Популярные бренды косметики: ТОП-20 лучших брендов косметики

Содержание

Корейские бренды косметики: список самых популярных марок

Правильный уход за лицом сделает вашу кожу чистой, красивой и привлекательной. Главный вопрос в том, где купить этот уход? Наверное, каждая современная девушка уже слышала о корейской косметике.

Корейцы в производстве косметики шагнули вперед. Именно в этой стране производятся продукты для ухода за лицом и телом с использованием инновационных формул. Только здесь внедряются самые современные методы и разработки. Корейская косметика уже очень давно составляет конкуренцию европейским брендам. В последнее время появилось огромное количество корейских фирм, которые занимаются разработкой и производством средств для ухода и макияжа, поэтому в них стало безумно сложно разбираться. Все они имеют яркую упаковку и хороший состав. Какую же компанию тогда выбрать? Будем сегодня разбираться. Итак, топ-10 лучших корейских брендов косметики представлен далее.

Tony Moly

Молодая, но уже безумно популярная компания. Она открылась в 2006 году и буквально взорвала весь азиатский мир. За первые два года в Корее открылось 120 магазинов, к тому же компания стала экспортировать свою продукцию во многие страны мира.

Корейский бренд Tony Moly спонсировала крупнейшая в Корее компания по производству упаковки для косметики. Стоит сказать о том, что лейбл выполнен в черно-белых цветах, что, по мнению разработчиков, соответствует современной моде, ведь название переводится как «Стиль в упаковке».

Tony Moly создает косметику для ухода за лицом, в которой используются только самые современные технологии. Кроме этого, они производят декоративную косметику, которая сделает ваше лицо невероятно красивым. Их средства поражают многих девушек по всему миру. Они заботятся о состоянии и здоровье кожи. Лозунг этого корейского бренда — «Революция кожи».

Самым популярным средством является маска Tomatox White Magic от Tony Moly. Это маска очищает, увлажняет и отбеливает кожу. Такой эффект очень полюбился азиатским девушкам. Если вам нужно привести кожу в порядок в короткие сроки, то эта маска идеальный для вас вариант. Кроме этого, очень популярным является бальзам для губ DELIGHT DALCOM BANANA PONG-DANG LIP BALM. Его упаковка схожа с настоящим бананом, он хорошо увлажняет и питает нежную кожу губ.

Holika Holika

Это еще один очень молодой корейский бренд косметики по уходу за лицом. Бренд появился в 2010 году, он стал частью огромной корпорации, которая вышла на рынок еще в 2001 году и уже имела много миллионов поклонниц. На российском рынке Holika Holika появилась совсем недавно — в 2016 году.

Этот корейский косметический бренд занимается производством средств по уходу за телом и лицом с использованием новейших технологий. Многие их технологии и формулы запатентованы. Именно они создали Retinyl Retinoate – это форма ретинола, которая не вызывает аллергических реакций, к тому же она омолаживает кожу. К примеру, компонент Youthcell невероятно хорошо питает и увлажняет кожу. Ассортимент у этого корейского бренда действительно широк. У них имеются различные крема, пилинги, маски и сыворотки.

Немного поговорим о логотипе этого известного корейского бренда. Изначально на нем была нарисована ведьма, которая символизировала то, что в компании создают невероятные зелья для ухода: все продукты казались волшебными. После, ведьму заменила бабочка, которая символизировала легкость и женственность. Теперь логотип бренда содержит только название, без дополнительных украшений. Самым популярным средством является их знаменитый гель, в котором содержится 99 % алоэ.

Mizon

Mizon – это один из лучших брендов корейской косметики. Он появился в 2000 году. У этой компании есть большое количество лабораторий, в которых ведутся разработки по созданию новых технологий. Главные центры находятся в Японии, Франции и Швейцарии.

Mizon активно использует новейшие технологии и сам их создает. Бренд производит высококачественную продукцию для ухода за лицом и телом. Кстати, у них есть средства как для женщин, так и для мужчин. Мировую славу они получили, потому что в их продуктах используются только самые натуральные компоненты. К тому же цены на их косметику очень приемлемые.

Итак, у компании Mizon есть несколько популярных серий ухода. Самой знаменитой является «Улиточная серия» (Snail Repair). Продукты из этой линейки борются с признаками старения кожи, с пигментацией и с расширенными порами. К тому же эти продукты ускоряют процесс заживления ран и устраняют рубцы. Основной компонент линейки – улиточная слизь, в которой содержится огромное количество витаминов и полезных компонентов. Кроме этого, средства содержат гиалуроновую кислоту.

Самый популярный и лучший продукт, по мнению покупателей, это крем Mizon All In One Snail Repair Cream. В нем содержится 92 % муцина. Он упакован в стеклянную темно-коричневую баночку. Если вы не знаете с чего начать знакомство с популярным брендом корейской косметики Mizon, то этот крем вам отлично подойдет.

Scinic

Как вы уже поняли, все компании, производящие косметику в Корее, молодые. Эта фирма — не исключение. Следующее место в рейтинге брендов корейской косметики занимает компания Scinic.

Scinic — фирма косметики, которая была основана в 2009 году. У бренда крутой лозунг: «Правильный источник для самовосстановления кожи». Эти слова выбраны неслучайно. Ведь все продукты компании направлены на восстановление кожи. Продукты защищают ее, убирают морщины и увлажняют. Стоит сказать, что состав у средств натуральный, в них нет красителей и парабенов, только натуральные растительные экстракты. Продукция этой фирмы хорошо подходит для представительниц прекрасного пола с любым типом кожи и любого возраста.

Самым популярным средством этой компании является крем Pig Collagen Jelly Cream. Он получил мировую известность из-за своего действия. Крем и правда омолаживает кожу и улучшает ее состояние. Такой эффект достигается благодаря использованию свиного коллагена, который, судя по исследованиям биологов, очень похож на человеческий. Крем состоит на 50 % из этого чудодейственного компонента.

Missha

Следующее место в списке брендов корейской косметики занимает компания Missha.

Фирма была основана в 2000 году и начала продавать свою косметику достаточно необычным для того времени способом – с помощью интернет-магазина. Только в 2002 году появился первый розничный магазин, а спустя 10 лет у Missha открылось более 330 магазинов по всему миру. Лозунг компании звучит так: «Качество по доступным ценам».

С самого начала компания создает косметику превосходного качества по приемлемым ценам. Стоит отметить, что в продуктах этой фирмы сочетаются новейшие технологии и натуральные растительные экстракты. Все продукты проходят множество исследований, поэтому не вызывают аллергии. Бренд Missha производит разнообразную продукцию, у них есть средства по уходу за лицом, телом, волосами, а также декоративная косметика.

Какой же продукт самый популярный? Правильно, BB-крем Perfect Cover. Как многие уже, наверное, знают, корейцы шагнули вперед в производстве тональных основ. Все они отлично выравнивают кожу, и этот продукт — не исключение. Он успел полюбиться уже многим женщинам по всему миру, потому что отлично скрывает все недостатки, не создает эффекта маски, имеет матовый финиш. К тому же в палитре есть светлые оттенки, что большая редкость у европейских BB-кремов.

Secret Key

Secret Key – это следующий популярный бренд корейской косметики. Кстати, он имеет говорящее название, которое переводится как «секретный ключ». Ключ к чему, спросят многие. Будем сейчас разбираться.

Компания Secret Key появилась вначале XXI века. Во времена, когда на место пластических операций встали древние секреты красоты. Именно ими и пользуется этот корейский бренд, это тот самый «секретный ключ» к идеальной и здоровой коже. Все продукты компании имеют в своем составе только натуральные компоненты, которые благотворно влияют на состояние кожи. Здесь нет искусственных красителей, парабенов. Все косметические продукты бренда Secret Key не вызывают аллергии.

В 2010 случилось важное событие в жизни компании Secret Key. Они открыли современную лабораторию, в которой теперь происходят все исследования по разработке продуктов, что способны отлично питать, увлажнять и омолаживать кожу.

Какой самый популярный продукт у компании Secret Key? Маска со змеиным ядом Syn-Ake Wrinkle Mask Pack. Да-да, вы не ошиблись. В составе этого продукта находится настоящий змеиный яд. Этот компонент отлично омолаживает, обновляет кожу, расслабляет мышцы. Эффект после применения этой тканевой маски виден после первого использования.

Skinfood

Размышляя над вопросом, какие бренды корейской косметики лучше, нельзя не сказать о компании Skinfood.

Skinfood – это самая опытная компания в Корее, которая занимается производством косметики, потому что она была открыта еще в далеком 1957 году. Стоит сказать, что популярность она начала набирать только 2003 году, после того как вышла новая линейка по уходу за кожей. В 2004 году планировалось открыть только 6-8 магазинов, а из-за невероятной популярности появилось 160 торговых точек. Лозунг компании: «Ты – то, что ты ешь. Здоровая кожа начинается с еды». Как думаете, почему он звучит именно так? Все просто, главные компоненты косметики Skinfood – это экстракты овощей, ягод, фруктов и цветов. Они используют знаменитые продукты мира, например, черный сахар из Бразилии, королевский черный мед из Южной Азии и виноград из Бургундии.

Сейчас бренд Skinfood – крупнейший в Азии, у них более 3000 магазинов по всему миру, два завода в Южной Корее и свой собственный исследовательский центр.

Очень популярным средством является очищающая пенка с яичным белком Egg White Pore Foam. Она подходит тем, кто имеет расширенные поры. Пенка хорошо сужает их и глубоко очищает кожу. К тому же яичный белок запускает регенерирующие процессы и замедляет старение кожи.

Innisfree

Innisfree – один из лучших корейских брендов косметики. Давайте поговорим о нем подробнее.

Компания Innisfree появилась не так давно, в 2000 году. Они занимаются производством косметики премиального качества. Стоит сказать, что средства абсолютно натуральные, в них не используются искусственные компоненты. В составы средств входит вулканическая глина, экстракты лимона, мандарина, зеленый чай и родниковая вода. Все эти продукты наполняют кожу силой и энергией, делают ее чистой и здоровой. Название бренда переводится как «свободный остров». Оно напрямую связано с концепцией компании, ведь их главная задача производить косметику с использованием натуральных компонентов и новейших технологий. Средства подходят для всех типов кожи, не вызывают аллергии.

Super Volcanic Pore Clay Mask – самый популярный продукт бренда Innisfree. Маска отлично увлажняет, очищает, омолаживает и охлаждает кожу. Средство хорошо подходит для чувствительной кожи, потому что хорошо успокаивает и бережно заботится о ней. В составе имеется экстракт орхидеи, кукурузный крахмал и оксид цинка. Средство упаковано в черную баночку, сама маска серая, запах приятный, выражен слабо. Продукт имеет густую консистенцию, наносить его лучше специальной кисточкой.

Nature Republic

Nature Republic – это популярный в России бренд корейской косметики.

Он появился сравнительно недавно, в 2009 году, но быстро получил огромную известность и славу по всему миру. Компания стала знаменитой благодаря натуральному составу выпускаемой продукции. В их косметику входит большое количество различных натуральных экстрактов. Разработчики продукции нацелены на самое экологическое в мире производство, они используют только натуральное сырье и экологически чистую воду ледников Гренландии. Кроме этого, они стараются внедрять все самые новые и лучшие технологии. У бренда Nature Republic есть два основных направления – антивозрастные и отбеливающее средства. Они стараются сохранить молодость кожи. С помощью этой продукции можно добиться невероятного увлажнения и очищения.

Самое популярное средство – это универсальный гель Aloe Vera 92 % Soothing Gel. Он содержит 92 % алоэ. К тому же подходит для всех типов кожи. Это средство многофункционально. Его можно использовать как средство после бритья, увлажняющий крем или средство, которое успокаивает кожу после загара. Гель очень нежный, подходит для чувствительной кожи. Средство упаковано в зеленую баночку, цвет полупрозрачный с легким зеленым оттенком, консистенция нежидкая, запах приятный.

The Saem

The Saem – это очень популярный бренд корейской косметики, который заботится о безопасности и гарантирует эффективность.

Мировую известность бренд получил из-за использования натуральных компонентов, которые он причудливо смешивает.

В The Saem используют вытяжки из древесного гриба чага, золу полинезийских вулканов, улиточный секрет и экстракт загадочного растения харакеке. Стоит сказать, что в 2013 году компания The Saem вышла на мировой рынок. Теперь их средства можно купить в магазинах по всему миру. У бренда есть слоган, который переводится как «источник умной красоты». Все потому что в компании используются только самые новые технологии, которые делают продукты особо действенными.

Тонер Urban Eco Harakeke Toner – это самое популярное средство бренда. Если вы ищете уход для капризной, чувствительной, склонной к высыпаниям и шелушениям кожи, то это средство – отличный вариант. В составе тонера есть вытяжка из семян харакеке, она увлажняет кожу и стимулирует рост клеток, кроме этого имеется, экстракт календулы, мед из цветков манука – это богатейший источник витаминов и минералов. Продукт упакован в зеленую стеклянную бутылочку с деревянной пробкой. Аромат у средства яркий, свежий, присутствуют травянистые нотки.

Какие бренды косметики самые популярные? : Новости :: Бизнес лидер

Какие бренды косметики самые популярные?

03 ноября 2014 г. 23:37

Хотим мы этого или нет, но жизнь современного человека практически невозможно представить без косметических средств. Для женщин актуальная декоративная косметика, которая позволяет акцентировать внимание на достоинствах внешности и скрыть ее недостатки. Немаловажное значение имеют и средства по уходу за кожей, позволяющие сохранить ее лучшие качества. Существуют также линии по уходу за телом, за волосами и многие другие средства. Все это касается и мужчин, которым необходимы средства для комфортного бритья, гель-души, шампуни и другая косметика.

Поскольку данный вид продукции пользуется стабильным и высоким спросом, ее производят многие компании и продает немало магазинов. Соответственно, возникает серьезная конкуренция, а потребитель оказывается перед непростым выбором. Среди всего многообразия предлагаемых косметических средств каждый покупатель старается выбрать то, что подойдет именно ему и будет отличаться высоким качеством.

Рейтинг популярности брендов косметики

В этом плане можно ориентироваться на самые известные бренды косметики, которые придают значение своей репутации, а потому выпускают качественную продукцию. Чтобы выяснить, какие бренды предпочитают россияне, эксперты «Биржевого лидера» провели исследование и составили рейтинг, в основе которого лежит популярность того или иного бренда косметики среди пользователей соцсети «Одноклассники». Критерием оценки здесь является число подписчиков в группе каждой марки продукции.

Лидером рейтинга оказался бренд «Avon», в группу которого вступили 175 385 пользователей. Эта компания реализует свою продукцию с помощью прямых продаж. Линейка производителя включает декоративную косметику, средства для тела, волос, лица, парфюмерию, аксессуары и многое другое.

На втором месте находится частная компания «Mary Kay», также применяющая принцип прямых продаж. Под этим брендом выпускается косметика для женщин и мужчин, средства личной гигиены, парфюмерия и другие товары, а в его группе состоят 96 955 пользователей «Одноклассников».

Принцип прямых продаж лежит также в основе деятельности компании «Faberlic», которая замыкает ТОП-3. Эта российская компания предлагает свыше 400 видов продукции, а в ее группе насчитывается 91 345 участников.

Аналитики изучили популярность косметических брендов среди пользователей поисковой системы «Яндекс», подсчитав количество запросов о каждом из них, введенных россиянами на протяжении одного месяца.

Здесь первые позиции принадлежат брендам «Avon», «Chanel» и «Oriflame».

Из следующей диаграммы можно сделать вывод о том, какова доля запросов о каждом бренде среди всего их количества за месяц.

Продвижение и PR

Для тех брендов косметики, которые свыше 1 тысячи раз за месяц запрашивались в поисковике, был рассчитан процент успешности пиар-продвижения, свидетельствующий об эффективности их стратегии.

На первой строчке по этому показателю находится косметика бренда «MeiTan», вторую позицию занимает «Bubchen», а третья строчка досталась марке «Bubchen».

Исходя из количества поисковых запросов россиян за месяц, а также упоминаемости в новостных лентах, эксперты проанализировали уровень популярности интернет-магазинов, продающих косметику.

Лидером оказалась компания «е5.ру», которая реализует гибкую стратегию ценовых предложений для каждой категории покупателей. На втором месте – магазин «Красон.ру», в котором можно найти широкий ассортимент косметических средств лучших и самых известных производителей. Магазин «Клубника.нет» оказался на третьем месте.

Эксперты определили самые популярные подсказки, помогающие пользователям подобрать магазин для приобретения косметики.

За месяц запросы со словом «косметика» вводились россиянами в поисковую систему 1 388 084 раза. В основном они касались магазинов и сайтов косметики.

На основании количества запросов данной тематики за два года эксперты составили следующий график.

Самый высокий интерес к косметике среди стран СНГ отмечается в России, а самый низкий – в Таджикистане. Это следует из данных о количестве запросов на 1 тысячу населения. По данным Forex Trend, акции Oriflame в пятницу на закрытие рынка торговались на уровне 8,21 доллара в медвежьем тренде.

Текст: Светлана Пономарева

подборка брендов из Южной Кореи, на которые точно стоит потратиться

Изобретательные корейские биохимики и маркетологи уже давно обогнали коллег из Японии и США и по неожиданным ингредиентам, и по дизайну упаковки, и по качеству косметики.

Вика Лобанова

адепт k-beauty

В этом материале — 15 корейских марок, которые показывают, в чем суть феномена k-бьюти.

Немного истории

Успех корейской косметики — не бум, а чистая математика. В 1980-х в Южной Корее начался экономический подъем, а поскольку природных ресурсов в стране почти нет, все вложения ушли в технологии. Особенно выросли индустрии электроники и красоты, причем многие компании занимаются и тем и другим.

Россиянам хорошо известен как минимум один такой консорциум — LG, который выпускает не только телевизоры, но и с десяток марок косметики: среди них Beyond, Belif, The History of Whoo. Такие компании корейское правительство поддерживает инвестициями, консультациями, содействием в дистрибуции и экспорте товаров в Европу и США.

Glow Recipe

Кратко: фрукты, кислоты, дизайн
Похожие бренды: Kaja, Qyo Qyo, Kocostar, Goodal
Где купить: на сайте Cult Beauty

По версии создательниц Glow Recipe, забота о коже должна быть праздником, что довольно точно отражает подход многих корейских марок к запуску новых средств.

Незнакомых с маркой Glow Recipe зацепят не составами, а убойным дизайном флаконов и приятными ощущениями от контакта с самими продуктами. Как можно догадаться по названию, все продукты нацелены на создание сияющей кожи, поэтому средства не только пахнут фруктами, но и содержат фруктовые кислоты в рабочих концентрациях.

Интересный факт. Создательницы бренда много лет проработали в L’Oreal и в своей компании идут противоположным путем: выпускают минимум продуктов, долго тестируют составы и открыто показывает производство на ютуб-канале.

Хиты:
Тоник — 3220 Р
Маска с авокадо — 3380 Р
Ночная маска — 3620 Р

Klavuu

Кратко: жемчуг, очищение, минимализм
Похожие бренды: April Skin, Cle Cosmetics, Cremorlab
Где купить: на сайте iHerb

Гидролизованные экстракты водорослей и экстракт морского жемчуга — нечастые компоненты в западной косметике, но у Klavuu это основа всех средств. За этими ингредиентами стоят непростые технологии: экстракт жемчуга получают запатентованным ультразвуковым методом экстракции на низких температурах. Продукты с жемчужной пудрой — от гелей до кушонов — удаются бренду лучше всего.

Эта марка появилась в 2017 году под влиянием скандинавского минимализма: об этом сообщает выбор шведских слов для названий, светлый лаконичный дизайн упаковок и защита океана как одна из глобальных задач. Klavuu очень успешны в Азии, особенно в Китае и Японии: марка регулярно выходит на первую позицию по продажам в Tmall и на Taobao.

Интересный факт. Совместно с ЮНЕСКО марка поддерживает редкую профессию — ныряльщиц за морскими сокровищами с южнокорейского острова Чеджу, внесенных в список нематериального наследия культуры. Для Klavuu ныряльщицы добывают жемчуг и водоросли на глубине до 10 метров без всякого снаряжения.

Хиты:
Очищающая пенка — 1758 Р
Крем для лица — 1779 Р
Очищающее масло — 1855 Р

Good (Skin) Days

Кратко: только бестселлеры, только глэм
Похожие бренды: Then I Met You
Где купить: на сайте Soko Glam

После вау-эффекта, который произвели корейские BB-кремы, кушоны, тинты, сплэш-маски и прочие необычные бьюти-форматы, корейские предприниматели начали осваивать рынок США. Самый яркий кейс — у кореянки Шарлотт Чо, открывшей в Нью-Йорке корейский мультибренд Soko Glam.

Good (Skin) Days — собственная марка этого магазина. Производство находится в Южной Корее, а в линейке всего четыре продукта — сплошные бестселлеры. Начать знакомство можно с зеленого кремового клинзера с низким pH или с сыворотки с 10%-м витамином C.

Интересный факт. У Soko Glam есть свое медиа The Klog с разборами сотен корейских бьюти-средств. Шарлотт Чо утверждает, что именно оттуда разошлась по миру десятиступенчатая система корейского ухода.

Хиты:
Очищающий крем — 1289 Р
Очищающий тоник — 1450 Р
Сыворотка — 2013 Р

Sulwhasoo

Кратко: антивозрастной уход и тяжелый люкс
Похожие бренды: The History of Whoo, Shangpree, Hera, O Hui
Где купить: в российских k-шопах, например Pibu Shop

Sulwhasoo — это люкс по-корейски. По смыслу марка близка американской Estée Lauder или японской Shiseido, но не обошлось без корейского твиста. Маркетинговая легенда держится на «древних азиатских рецептах красоты», что выражается в дорогих, подчеркнуто азиатских ингредиентах вроде экстракта хризантемы, гриба рейши, корня лотоса и женьшеня.

Хотя марка и рассчитана на сегмент антиэйдж, многие продукты — например, восстанавливающий крем Ginseng Renewing или сыворотка First Care Activating Serum — много лет держатся в списках бестселлеров для всех возрастов и типов кожи.

Интересный факт. Марка входит в гигантский концерн Amore Pacific, где в начале 2000-х придумали кушоны. Еще у марки есть линия мужского ухода и декоративной косметики, представленной преимущественно тональными основами и BB-кремами.

Хиты:
Увлажняющий тоник — 4200 Р
Маска — 6150 Р
Сыворотка — 6760 Р

Sur.Medic

Кратко: аптечная база и доказательная косметология
Похожие бренды: Atopalm, Re:p, Benton
Где купить: на сайте Neogenlab

Корпорация Neogenlab не такой крупный игрок, как Amore Pacific, но тоже выпускает сразу несколько брендов. Как минимум один из них известен покупателям сети «Подружка», где представлены средства Neogen.

В активе корпорации есть и более интересная уходовая марка Sur.Medic: в успокаивающих средствах для раздраженной кожи используют азулен — аптечную ромашку, для восстановления кожного барьера — церамиды, для отбеливания кожи — трипептид глутатион. Аптечно-косметологический характер Sur.Medic подтверждает аккуратный дизайн упаковок и отсутствие отдушек.

Интересный факт. Технологи Sur.Medic определяют ключевой компонент с доказанным косметическим эффектом и строят вокруг него линейку базовых, но эффективных средств. Чтобы быстро вникнуть в эту систему, достаточно попробовать Super Solution Kit — набор универсального ухода из трех продуктов: тонера с церамидами, сыворотки с витамином С и крема с пептидами.

Хиты:
Моделирующий крем — 724 Р
Успокаивающее кожу средство — 1210 Р
Успокаивающий кожу крем — 1450 Р

Easy Peasy

Кратко: милые стики и универсальная база
Похожие бренды: I Dew Care, Kaja
Где купить: на сайте Lazada

Easy Peasy не тот бренд, за которым стоит охотиться, но именно от таких продуктов невозможно оторваться, если они попадают в руки. Линейка ухода и макияжа состоит из нежно-розовых игрушечных стиков, из которых выкручиваются то румяна, то санскрины, то охлаждающие гели, то средства для тонировки волос.

В плюс корейским маркам часто ставят то, что они почти никогда не делают красивые продукты только ради красоты. И Easy Peasy это подтверждают: это не дизайн ради дизайна, а очень простые, но рабочие средства, которые справляются со всеми заявленными задачами.

Интересный факт. Компактные стики Easy Peasy надо воспринимать не как самостоятельные средства, а как тревел-версии. Скажем, санскрин, румяна и охлаждающий стик пригодятся в любой поездке — на пляже и в городе.

Хиты:
Солнцезащитное средство — 1691 Р
Праймер — 1772 Р
Тонер — 1772 Р

Skinfood

Кратко: съедобные ингредиенты
Похожие бренды: Frudia, Juice to Cleanse
Где купить: на iHerb

Skinfood — понятный недорогой бренд, который существует с 1957 года и держится на концепции «что съедобно, то полезно для кожи». Главные рабочие ингредиенты — сахар, яйца, прополис, рис, томаты, мед, всевозможные ягоды и фрукты, причем все этичного происхождения.

Почти в каждой линии есть многолетний бестселлер, например рисовая маска или скраб с коричневым сахаром. По ключевому компоненту обычно понятно назначение всей линии: рис — очищение и отбеливание, персик — регенерация, яичный белок — матирование.

Интересный факт. На фоне модных инновационных брендов у Skinfood сформировалась репутация средств уровня «Рецептов бабушки Агафьи», но марке удалось выйти из круговорота пахучих натуральных масок. В линейке есть и кислоты, и дорогие экстракты, но их придется поискать среди морковных кремов и огуречных тоников.

Хиты:
Маска с черным сахаром — 810 Р
Рисовая маска — 810 Р
Пенка с экстрактом яичного желтка — 1052 Р

Missha

Кратко: классика мейкапа и антиэйдж
Похожие бренды: IOPE, Innesfree
Где купить: на официальном сайте

Те, кто интересуется косметикой, знают марку Missha уже лет 10 — ее плотные BB-кремы в России заказывали еще тогда, когда в сетевых магазинах не начался корейский бьюти-бум. Марка хороша не только популярным BB-кремом M Perfect Cover, который одновременно и уход, и санскрин, и тональная основа, но и антиэйдж-уходом.

Интересный факт. Missha — это не только марка, но и группа бьюти-компаний. В нее также входит хорошо известная в России молодежная марка ухода A’Pieu.

Хиты:
Солнцезащитный крем — 1430 Р
Тональный крем — 1750 Р
Эссенция — 4400 Р

CosRX

Кратко: эффективный антиакне-уход
Похожие бренды: Manyo Factory, Some by Mi, Ciracle
Где купить: на сайтах «Золотое яблоко», Foam, iHerb

У марки CosRX много поклонников по всему миру. Причина простая — это максимально эффективный антиакне-уход за минимальные деньги. Цена продуктов редко превышает 1500 Р, а оценки на форумах не опускаются ниже 4,8 из 5 — все благодаря функциональным составам.

Те, кто подолгу борется с акне и другими воспалениями, знают, что в среднем ценовом сегменте для успокоения и заживления раздраженной кожи не придумано ничего более действенного, чем салициловая кислота, масло чайного дерева и пантенол. Этим же знанием руководствуются и CosRX.

Интересный факт. Марка не экспериментирует с упаковкой, поэтому по белоснежным флаконам с цветными вставками сложно догадаться, что у CosRX есть свой маскот — Mr. RX в красном трико и с прической под бриолином. Его прототип — владелец бренда мистер Джун.

Хиты:
Успокаивающая пенка — 1115 Р
Очищающие подушечки с ВНА-кислотами — 1504 Р
Эссенция с экстрактом прополиса — 2014 Р

SU:M37°

Кратко: ферментированная косметика
Похожие бренды: La Roche-Posay, Biossance
Где купить: в российских k-шопах, например Korea Cosmetics

SU:M37° — иллюстрация того, насколько далеко могут зайти корейские производители в стремлении выделиться. Основатели SU:M37° — компания LG — купили у японцев метод ферментации растений в бочках из японского дуба при температуре +37 °C в течение почти трех лет.

На вопрос, зачем вообще ферментировать растения, они отвечают так: во-первых, активные компоненты распадаются на вещества с молекулами меньшего размера и лучше проникают в кожу, во-вторых, длительное брожение исключает порчу составов в готовой упаковке, а значит, не нужны консерванты. Итог — ни на что не похожая, дорогая и во всех смыслах необычная косметика.

Интересный факт. У марки есть несколько запатентованных ингредиентов, но самый впечатляющий — комплекс Cytosis® из 88 ферментированных лекарственных трав, семян, растений и цветов. Он, например, входит в состав главного хита — антивозрастную эссенцию Secret Essence.

Хиты:
Маска — 3863 Р
Увлажняющая маска — 4680 Р
Антивозрастная эссенция — 6498 Р

Medi-Pee

Кратко: космецевтика и пептиды
Похожие бренды: Dermatory, Wish Formula
Где купить: на сайтах Korea Depart, iHerb

Пользователи Medi-Peel первым делом обращают внимание на изобретательные названия, а химики-технологи — на длинные и хитро закрученные составы c пептидами разных видов.

Совершенно новый уровень открывается уже во время применения: кремы тянутся и липнут, тоники хрустят и лопаются, а сыворотки мгновенно уплотняют кожу. Пептиды, миорелаксанты, факторы роста и другие вау-компоненты расфасованы настолько щедро, что абсолютное большинство пробовавших сходится во мнении: Medi-Peel работает.

Интересный факт. В Корее на эту марку работают профессиональные косметологи. За это Medi-Peel особенно любят в России, где к дерматологическим и космецевтическим брендам традиционно испытывают уважение. Поэтому многие продукты марка выпускает в салонных объемах: тоники — литрами, кремы — килограммами.

Хиты:
Набор для пилинга — 1338 Р
Крем для шеи — 1855 Р
Пептидная сыворотка — 2470 Р

La’dor

Кратко: повседневный уход за волосами
Похожие бренды: Esthetic House CP-1, Healing Bird
Где купить: на официальном сайте, на сайтах «Золотое яблоко», Holy Skin

Марка La’dor — тот случай, когда бестселлеры спустились в народ быстрее, чем бренд официально пришел в Россию. Косметику начали выпускать в Южной Корее в 2007 году, и уже пару лет спустя российские бьюти-энтузиасты возвели голубые ампулы для волос в разряд культовых продуктов. И не зря: марка действительно выпускает не очень дорогие, но действенные сыворотки, а вместе с ними и более привычные средства — шампуни, кондиционеры, масла.

Ампулы легко использовать: они содержат сыворотку, которую надо смешать с водой до состояния эмульсии, потом нанести на волосы и смыть. La’dor заточены именно на повседневные задачи. Ни один из продуктов марки не содержит силиконов, сульфатов и парабенов.

Интересный факт. Как и абсолютное большинство корейских брендов для волос, La’dor выпускает насыщенные, но легковесные продукты, которые хорошо смываются и не ощущаются на волосах. Обладателям тонких волос это может не понравиться: после ухода La’dor волосы заметно приподнимаются у корней, причем касается это и коротких пушковых волос у линии роста волос, которые потом особенно сложно укротить.

Хиты:
Шампунь с кератином — 1160 Р
10 ампул для волос — 1390 Р
Питательное масло — 1430 Р

Haruharu WONDER

Кратко: стильная база для двадцатилетних
Похожие бренды: Nacific
Где купить: на официальном сайте, сайте Make Up

Продукты марки выходят всего пару лет, с 2018 года, но уже продаются по всему миру. Возможно, дело в обтекаемом дизайне банок или в составах, организованных по принципу «простые, но не слишком». Вместо десятков понятных компонентов они используют редкости вроде экстракта аристотелии и попадают со своими кремами в «кофейных стаканчиках» в список бестселлеров Allure.

Интересный факт. Создатели Haruharu ориентируются на американских двадцатилетних и адаптируют для них классические антиэйдж-компоненты, например экстракт женьшеня. В линии Wonder он на порядок дешевле, чем у Sulwhasoo, и лучше проникает в кожу. За это отвечают липосомы — липидные пузырьки-курьеры, ускоряющие доставку рабочих ингредиентов в нужный слой кожи.

Хиты:
Гель из ферментированного зеленого чая и меда — 1207 Р
Увлажняющий мист — 1528 Р
Гиалуроновый тоник — 1770 Р

Mizon

Кратко: улитки и плацента на страже молодости
Похожие бренды: Farm Stay, Dewytree
Где купить: на сайтах Hollyshop, Wildberries, «Золотое яблоко»

У Mizon нет патента на муцин, но именно эта марка крепко ассоциируется в России с улиточными кремами. По смыслу косметика отдаленно напоминает L’Oreal или Garnier: в рекламе — топовые местные звезды, на полках — доступные средства «от всего», среди которых прячутся настоящие жемчужины. Баночка коричневого стекла с улиточным кремом — одна из них, но есть и другие. Самая любопытная — серия плацентарных серумов и кремов с содержанием вытяжки плаценты. О том, чья плацента, производитель тактично умалчивает.

Интересный факт. Покупателей часто сбивает с толку разница в логотипе на разных средствах. Бренд знает об этом и успокаивает: это не подделки, а просто средства из разных поколений. Всего поколений три, подробно изучить разницу в лого можно на официальном сайте.

Хиты:
Сыворотка с улиточным экстрактом — 1490 Р
Регенерирующий крем — 1790 Р
Антивозрастная сыворотка — 2110 Р

Blithe

Кратко: сплэш-маски и уход для жителей мегаполиса
Похожие бренды: Rituals, Tsubaki
Где купить: на сайтах Foam, Askmask

В 2012 году Blithe вышли на рынок с джокером. Даже в Корее, где уже придумано все что можно, им удалось создать новый формат косметики — 15-секундные сплэш-маски. Продукт заменяет пилинг, на который никогда нет времени, тоник и в какой-то степени массаж, поскольку наносить маску нужно энергичными похлопывающими движениями.

Когда в Корее начал греметь новый тренд — мультимаскинг, Blithe даже в таком неочевидном формате удалось подсадить своих покупателей на использование разных сплэш-масок одновременно.

Интересный факт. У марки есть своя трехтупенчатая система ухода для жителей мегаполиса. Первый этап — сплэш-маска. Второй — ароматная «живительная» эссенция. Третий — прессованная сыворотка. Почему-то в России средства нельзя купить наборами, зато в Корее — можно.

Хиты:
Омолаживающая сплэш-маска — 3032 Р
Спрессованная крем-сыворотка — 3199 Р
Сплэш-маска для сияния кожи — 3350 Р

Не только косметика

Выпустили в нашем лайфстайл-инстаграме спецпроект про корейские феномены. Вот о чем уже рассказали:

Подписывайтесь на @t_gorod и виртуально путешествуйте вместе с нами.

25 лучших мировых брендов декоративной косметики | многоDETKA

Индустрия красоты – то, что всегда находится на подъеме. Даже реалии пандемии не уменьшают стремление женщин выглядеть привлекательными и наносить макияж. Кажется парадоксальным, но факт: за ноябрь 2020 – апрель 2021 года (самый пик заражений коронавирусной инфекцией), просмотры обучающих роликов по нанесению повседневного и вечернего макияжа существенно увеличились!

Я не остаюсь в стороне и в этом обзоре рассказываю о лучших брендах декоративной косметики, которая поможет создавать незабываемые образы и не навредит даже самой чувствительной коже. Я решила познакомить читательниц не только с продукцией дорогих брендов, названия которых говорят сами за себя, но и рассказать об корейских и украинских производителях, выпускающих отличный продукт по соотношению цена/качество.

Итак, люксовая декоративная косметика, список из 25 топ-брендов, премиум класса и бюджетных:

Lancome;
Guerlain;
Chanel;
Dior;
Giorgio Armani;
Victoria’s secret;
Yves Saint Laurent;
Tom Ford;
Estee Lauder;
Shiseido;
Clarins;
Givenchy;
Clinique;
Elizabeth Arden;
Gosh;
L’Oréal;
Maybelline;
Revlon;
Max Factor;
Bobby Brown;
Lamel Professional;
Tony Moly;
The Saem;
EcoVego;
Pudra.

Косметические бренды премиум класса, или т.н. элитная декоративная косметика

Lancôme

Производитель: Франция

Этот бренд был основан в 1935 году и сначала специализировался на производстве туалетной воды и средств для ухода за кожей лица и шеи. Но потом специализацией Lancôme стала люксовая косметика. Первые помады в коллекции бренда появились в 1951 году. А в 1967 году Lancôme представил свою первую тушь под названием Lancômeatique. Так миру был задан новый стандарт качества.

Вся декоративная косметика Ланком проходит строгий производственный контроль. Сегодня бренд выпускает такие косметические продукты:

туши;
пудры;
румяна;
тональные кремы;
помады;
блески для губ;
хайлайтеры и т.д.

Большинство помад Lancôme содержат молекулу Про-Ксилан, которая выравнивает кожу губ и заполняет морщинки. Красящий пигмент Опти-Кармин способствует длительному сохранению яркого цвета, а Церамид 5 улучшает сопротивляемость эпидермиса.

Используя бьюти бокс люксовой косметики Ланком, вы создадите идеальный мейкап и расставите яркие акценты. Бренд хвалят за очень широкую цветовую палитру, красивый дизайн упаковки, безопасные для здоровья составы.

Chanel был первым косметическим брендом, управляющим которого пришлось создать лист ожидания для желающих приобрести фирменный лак для ногтей.

Guerlain

Производитель: Франция

Guerlain — люксовый косметический бренд с более чем 200-летней историей, который славится своими духами и декоративными средствами. Еще в далеком 1828 году Франсуа Паскаль Герлен начал создавать семейный бизнес, специализацией которого были стойкие, уникальные ароматы.

Первыми «звездными» клиентками Герлен стали британская королева Виктория и испанская королева Изабелла.

Первые косметические средства Guerlain выпустили на рынок в 1956 году. С тех пор она становится все популярнее и популярнее. Особенно теплые отзывы у профессиональных визажистов и представительниц прекрасного пола получают такие косметические средства от бренда:

L’or Radiance Concentrate Wish Pure Gold

Основа под макияж, формула которой обогащена 24-каратным золотом. Продукт обладает выраженными светоотражающими свойствами, подчеркивает достоинства кожи лица.

Terracotta Poudre Bronzante Hydratante

Бронзирующая пудра созданная с добавлением уникального перламутрового пигмента, заставляющим лицо буквально светиться буквально изнутри.

Rouge G de Guerlain Jewel Lipstick

Стойкая помада, которая отлично держится на губах и блекнет на протяжении нескольких часов. Обогащена маслами, которые питают губы и помогают сохранить эластичность кожи. Выпускается в стильном авторском футляре, разработанном Лоренцом Баумером.

Основа под макияж L’or Radiance Concentrate Wish Pure Gold, обогащенная золотом

Chanel

Производитель: Франция

Люксовая косметика фирмы Chanel не нуждается в особых представлениях. Она одна из самых востребованных и покупаемых во всем мире. Бренд, основанный легендарной Коко Шанель, постоянно развивается и совершенствует линейку собственной косметической продукции. Туши, румяна, пудра и другие средства от одноименного производителя всегда на шаг впереди — за счет собственных и запатентованных инноваций в области косметологии.

Наиболее актуальная декоративная косметика Chanel 2021:

Le Volume De Chanel

Тушь для создания т.н. кукольного взгляда, придания ресницам моментального объема и густоты. Содержит комплекс провитаминов, способствующий укреплению волосков.

Rouge Coco

Помада с уникальной кремовой текстурой, увлажняющая и питающая губы. Держится до 8 часов.

Помады Rouge Coco

Dior

Производитель: Франция

Всемирно известный бренд Dior существует более 70 лет и ассоциируется с роскошью и безупречным вкусом. Декоративную косметику модный дом начал выпускать в начале 1960-х годов. «Первой ласточкой» стала помада, второй – лак для ногтей.

Сегодня люксовая косметика бренда Диор очень разнообразна. При этом, вся попадающая на рынок продукция соответствует высочайшим стандартам качества и полностью безопасна. В ее основе – проверенные компоненты, преимущественно натурального происхождения.

Самые популярные новинки 2021 года, заслужившие восторженные отзывы большинства модниц:

Dior Prestige

Легчайший тональный флюид, который защитит вашу кожу от ультрафиолетового излучения. Он содержит микрочастички розы и делает кожу сияющей, увлажненной, яркой.

Pump N Volume HD

Тушь, которая делает длинными и объемными даже самые едва заметные и невыразительные ресницы. Стойкая и не осыпается до 24 часов.

Rouge Dior Ultra Care

Жидкая помада с бархатистым эффектом. Ее очень легко аккуратно наносить благодаря аппликатору в форме лепестка.

Тушь для ресниц Pump N Volume HD

Первый аромат Miss Dior Кристиан Диор выпустил в 1947 году в честь своей родной сестры Кэтрин Диор.

Giorgio Armani

Производитель: Италия

Линия декоративной косметики Giorgio Armani была основана сравнительно недавно – в 2000 году. Сам мэтр Джорджио Армани не раз высказывал мысль, что косметические средства неотъемлемая составляющая моды, т.к. они подчеркивают достоинства женского лица и скрывают его недостатки.

Многие визажисты и бьюти-блогеры отмечают, что средства от одноименного производителя не только имеют выраженный ухаживающий эффект, но и отличаются высокой стойкостью. Тушь, тональное средство, тени, помада Армани не скатываются в течении дня, поэтому их не придется периодически корректировать.

Самые популярные косметические средства, которые наша редакция может смело вам порекомендовать:

Rouge D’Armani Matte

Классика, которая всегда актуальна. Эта матовая помада выпускается в 12 оттенках и легко наносится. В ее составе присутствуют действенные компоненты, деликатно ухаживающие за губами, в том числе – филеры и ценные масла.

Lasting Silk

Еще одно средство, снискавшее славу бестселлера. Данный тон хорошо выравнивает цвет лица, характеризуется шелковым нанесением и бархатистым финишем. А еще он защитит лицо от интенсивных солнечных лучей и других неблагоприятных природных факторов.

Помада Rouge D’Armani Matte

Помада Rouge Ecstasy выпускается в 32 оттенках — чтобы каждая женщина могла выбрать свой идеальный цвет.

Victoria’s Secret

Производитель: США

Уже больше 40 лет американский бренд Victoria’s Secret радует представительниц прекрасного пола красивым соблазнительным бельем, потрясающими ароматами и качественной декоративной косметикой. Если говорить о последней, то надо отметить, что для ее изготовления используются гипоаллергенные и эффективные компоненты.

Декоративная и уходовая косметика Victoria’s Secret ароматизирована преимущественно натуральными отдушками.

Какими косметическими средствами от американского производителя пополнить свою косметичку? Рекомендуем обратить внимание на блески для губ:

Velvet Matte

Матовые и плотные блески, которые вполне могут заменить помаду. Не пересушивают губы и долго не скатываются.

Flavored lip Gloss

Глянцевые легкие блески с потрясающими ароматами. Их можно наносить самостоятельно или поверх матовой помады. Кстати, Flavored lip gloss визуально увеличивают губы.

Глянцевый блеск для губ Flavored lip gloss

Изначально марка Victoria’s Secret ориентировалась только на мужчин. Сейчас аудитория бренда на 100% женская. Даже моделей для знаменитого шоу компании выбирают исключительно женщины.

Yves Saint Laurent

Производитель: Франция

Yves Saint Laurent – декоративная косметика премиум-класса. Производитель крайне придирчиво относится к качеству продукции и учитывает возраст и характерные особенности кожи. Специалисты бренда рекомендуют использовать целые серии средств, соответствующих друг другу.

Наибольшей популярностью пользуются следующие средства декоративной косметики Yves Saint Laurent:

Couture Eyeliner Spring Look

Подводка для глаз с жидкой текстурой, которой очень легко пользоваться. Она не только придает глазам глубину и выразительность, но и содержит тройной комплекс для ускоренного роста ваших ресниц.

Full Metal Shadow

Металлизированные жидкие тени для век, позволяющие за несколько минут создавать графический эффект.

Подводка для глаз Couture Eyeliner Spring Look

Если вы хотите, чтобы косметика держалась весь день, выбирайте средства из линейки All Hours.

Tom Ford

Производитель: США

Декоративная косметика одно из детищ американского дизайнера Тома Форда. Первые косметические средства попали на прилавки в 2005 году и сразу заслужили исключительно положительные отзывы. Кстати, именно этот производитель разработал ту самую помаду, которая идеально ложится на тонкие губы, делая их более пышными и соблазнительными. Магия да и только!

Косметика Tom Ford

В 2019-м году оборот средств Tom Ford Beauty составил 1 миллиард долларов, на год раньше запланированного срока.

Estee Lauder

Производитель: США

Эта знаменитая марка косметики – настоящий символ высокого качества, эффективности и безопасности. Все помады, туши, тональные средства и другая продукция Estee Lauder изготавливаются на основе безопасных для здоровья ингредиентов, не вызывают аллергии.

Лучшие новинки 2021 года:

Estee Lauder Pure Color Envy Color Replenish Lip Balm

Бальзам для губ на основе шелковисто-кремовой формулы, который придает нежное, деликатное сияние и при этом деликатно ухаживает за кожей, предотвращая шелушения.

Estee Lauder Double Wear Lip Pencil

Карандаш для губ, позволяющий создать красивый контур, который не сотрется в течении целого дня. Большое преимущество данного продукта – мягкая кисть, с помощью которой можно нанести помаду максимально точно и ровно.

Estee Lauder Pure Color Envy Color Replenish Lip Balm

Shiseido

Производитель: Япония

Компания Shiseido занимается производством уходовой и декоративной косметики более 140 лет. Без преувеличения, это старейший японский косметический бренд, специализацией которого изначально были средства для ухода за лицом и волосами. Главная особенность продукции Шисейдо – возможность адаптироваться к любому типу эпидермиса. Также она не вызывает аллергических реакций, отечности, не скатывается и не растекается в течении дня.

Очень хороши у Shiseido средства для маскировки локальных недостатков кожи лица, например – StickFoundation. Он имеет кремообразную текстуру, эффективно маскирует даже выраженные изъяны, не забивает поры и обладает выраженным увлажняющим эффектом.

Корректор для лица Stick Foundation

Clarins

Производитель: Франция

Этот лейбл специализируется на производстве как лечебной, так и декоративной косметики. Продукция Clarins – это широкий выбор оттенков, приятные, сливающиеся с кожей текстуры, которые идеально подходят для создания ярких, нежных и дерзких образов.

Рекомендуем обратить особое внимание на:

Lip Сomfort Oil Intense

Масло-тинт для губ, дарящее неповторимый блеск, комфорт и насыщенный стойкий цвет. А еще оно содержит 3 ценных масла, защищающих кожу от неблагоприятных факторов окружающей среды.

Ombre 4 Couleurs Frozen Summer

Четырехцветные тени для век, которые позволяют «играть» с 4 видами покрытия: атласным, сияющим, металлик.

Косметика Clarins

Givenchy

Производитель: Франция

Givenchy – бренд французской косметики класса люкс, которая пользуется популярностью у мировых звезд. Она производится из безопасных для кожи компонентов и отлично держится на протяжении всего дня. Перечислим косметические средства, которые уже стали настоящей классикой и не теряют популярность:

Помада

Rouge Interdit

Мягко подчеркивает красоту губ благодаря уникальной атласной текстуре. Ее главный секрет – присутствие в составе жидких кристаллов, дарящих мягкое сияние, а также увлажняющих и питающих губы.

Помада Rouge Interdit

Prisme Again! Visage

Компактная пудра, выпускаемая в 4 оттенках, которые можно смешивать или использовать по отдельности. Делает кожу сияющей и ровной.

Powder Blush Quartet

Стойкие румяна, обеспечивающие очень естественный и красивый румянец на лице. А еще – при нанесении они предотвращают излишки кожного жира.

Clinique

Производитель: США

Clinique – это не только качественная косметика, направленная на оздоровление эпидермиса и не вызывающая аллергических реакций, но и потрясающая линейка декоративных средств. Их особенность – свежесть и универсальность оттенков, простота и легкость нанесения.

Если вы ищете средство, способное удалить даже самую стойкую косметику, вам помогут специальные продукты для демакияжа Clinique.

Elizabeth Arden

Производитель: США

Качественная декоративная косметика, содержащая преимущественно натуральные компоненты, которые ухаживают за кожей, ресницами и бровями. Продукция Elizabeth Arden гипоаллергенная и может использоваться даже обладательницами чувствительного эпидермиса. Советуем обратить внимание на бальзамы для губ: они не только отлично смягчают и питают, но и придают красивый нежный блеск.

Косметика Elizabeth Arden

Бюджетные косметические бренды

Gosh

Производитель: Дания

Выпускать косметическую продукцию Gosh начали в 1984 году. Сегодня она очень востребована во всем мире и часто закупается салонами красоты. И это не удивительно: косметика Gosh не тестируется на животных, содержит только безопасные для здоровья компоненты, производится и тестируется на современном оборудовании. Обязательно обратите внимание на пудру Gosh, которая характеризуется мягкой, рассыпчатой и воздушной основой. Она представлена в разных оттенках, ложится равномерно и не осыпается.

Серия блесков для губ от Gosh

70% продукции бренда изготавливается из продуктов растительного происхождения и подходят для вегетарианок.

L’Oréal Paris

Производитель: Франция

Еще один популярный бренд, который выпускает доступную декоративную косметику с 1907 года. А еще – раз в 3 – 4 месяца радует клиенток новинками и существенно обновляет палитру цветов. Судя по отзывам, лучшие новинки сезона весна-лето 2021 года – это:

L’Oréal Paris True Match

Консилер для всех типов кожи, маскирующий следы усталости, темные круги и покраснения.

Color Riche Ultra Matte Nude Lipstick

Матовая помада с мягкой кремовой текстурой, которая содержит светорассеивающий гель и хорошо питает кожу губ.

Color Riche Ultra Matte Nude Lipstick

REVLON

Производитель: США

Revlon – доступная и при этом качественная косметика, которая пользуется популярностью во всем мире. И это неудивительно, т.к REVLON ассоциируется с безупречными универсальными цвета и абсолютной безопасностью для кожи. Наивысшую оценку заслужили помады от одноименного производителя. Они не скатываются в течении дня и подарят губам соблазнительный оттенок. Наш фаворит – Revlon Super Lustrous Lipstick – атласная помада в потрясающем вишневом оттенке, которая заботится о коже губ и предотвратит их пересыхание и обветривание.

Оттенки Revlon Super Lustrous Lipstick

Maybelline New York

Производитель: США

В основе философии Maybelline New York Maybe She’s Born with It. Maybe It’s Maybelline – постоянное совершенствование женской красоты и создание инновационных формул. Особо популярны бюджетные и при этом качественные туши бренда. Они не осыпаются, хорошо удлиняют ресницы, помогают сформировать красивый изгиб.

Лучшие новинки этого года:

Volume Express Curved Brush;
Volume Express Ultra Volume.

Volum Express Curved Brush подчеркнет красоту глаз

Max Factor

Производитель: США

Доступные по цене помады, блески для губ, тональные средства и другие косметические продукты, которые не нуждаются в особом представлении. Кстати, эту марку часто рекомендуют профессиональные визажисты. Несмотря на тот факт, что косметика Макс Фактор относится к бюджетному сегменту, она стойкая и имеет приятные текстуры.

Если вы ищете доступную и качественную пудру, советуем Creme Puff. Это средство имеет хорошие матирующие свойства и станет основой для идеального макияжа. Использовать его можно сухим и влажным способом: при втором варианте нанесения средство приобретает нежную кремовую текстуру и выравнивает кожный покров.

Bobby Brown

Производитель: США

Помады Bobby Brown в коричнево-бежевой гамме настоящая классика этого бренда. И это неудивительно, т.к. разработала и сделала их популярными профессиональная визажистка. Декоративная косметика Bobby Brown хороша в первую очередь тем, что всю ее можно адаптировать под вкусы и потребности конкретной женщины. Кстати, один лучший из хайлайтеров бренда из коллекции Holiday’20 Luxe Layered Collection. Он содержит стойкие пигменты и жемчужный экстракт, что обеспечит вашему лицу естественное сияние.

Хайлайтер из Holiday’20 Luxe Layered Collection

Lamel Professional

Страна: Великобритания

Lamel Professional был основан совсем недавно – в 2012 году, но уже отлично зарекомендовал себя. Производитель занимается научными разработками в области косметологии и ежегодно, расширяет линейку средств для нанесения макияжа, При этом цены на косметику достаточно невысокие.

Рекомендуем попробовать:

Primer Green 03

Адаптивная основа для макияжа с зеленым подтоном, способная выровнять тон кожи и замаскировать большинство дефектов. Увлажняет и питает эпидермис, предотвращает покраснения и высыпания.

Clearface

Антибактериальная пудра, содержащая салициловую кислоту, минеральную крошку и тальк. Хороший вариант для проблемной кожи, склонной к высыпаниям и появлению комедонов.

Face Makeup

Набор теней для бровей и глаз. Нежные нюдовые тона позволяют создать милый образ на каждый день.

50 оттенков кожи от Elizabeth Arden

Tony Moly

Производитель: Южная Корея

Один из лучших южнокорейских брендов косметики, который начал свою работу в 2006 году. Продукция Tony Moly не только упакована в красивые фантазийные упаковки, но и чрезвычайно нравится женщинам. Она качественна, имеет доступную стоимость и очень декоративна! Советуем обратить внимание на тени Eyetone Single Shadow Tony Moly, которые мягко наносятся и не осыпаются более 18 часов.

Декоративная косметика Tony Moly

The Saem

Производитель: Южная Корея

Компания The Saem была основана в 2010 году, но уже пользуется огромной популярностью во всем мире. Причина – действительно эффективные косметические средства, обеспечивающие анонсируемый производителем результат. Если вы хотите добиться идеально ровного тона лица, который будет смотреться максимально натурально – советуем The Saem Eco Soul Porcelain Skin BB Cream. Он сделает кожу бархатистой, сияющей, скроет расширенные поры и другие дефекты.

ВВ-крем от The Saem

EcoVego

Производитель: Украина

Этот бренд очень молодой, но уже набирает популярность. Главный принцип EcoVego – безопасность и максимальная натуральность состава декоративной косметики. В первую очередь рекомендуем обратить внимание на минеральные тени и пудры от украинского производителя. Они действительно хороши!

Рассыпчатые тени от EcoVego

Pudra

Производитель: Украина

Как и следует из названия бренда, его главная специализация – пудра. Она изготавливается на основе гипоаллергенных компонентов и отличается бархатистостью и мягкой текстурой. Достаточно интересны и помады Pudra, которые не только легко наносятся, но и защищают губы от ультрафиолета, ветра и мороза.

Помада c витамином B5 от бренда Pudra

Cпасибо за внимание!

Источник: https://trendy-u.com/brendy-zhenskoi-odezhdy/dekorativnaya-kosmetika-spisik/

#косметика #декоративная косметика #бренды #бюджетная косметика #люксовая косметика

Рейтинг самых известных брендов косметики по версии Forbes

Из огромнейшего разнообразия косметической продукции, производящейся в современном мире, 85% занимают средства, предназначенные для женщин. Это потребность и неиссякаемая заинтересованность представительниц прекрасного пола, помогает приносить этой отрасли прибыль в 382 миллиона долларов ежегодно. Компаний, производящих косметику, существует большое количество, и их каждый день представляют нам в масс-медиа, но есть и гиганты этой отрасли, пользующиеся невероятной популярностью и почетом во всем мире. Журнал Forbes, как обычно, составил рейтинг самых известных марок косметики. А вы уже успели приобрести что-нибудь из их продукции?

1. Olay

Известная и почётная во всем мире компания Procter & Gamble представляет серию косметических средств под брендовым названием «Olay». На сегодняшний день, это самая раскупаемая продукция, приносящая компании прибыль в 11,8 миллионов долларов ежегодно. Уже более 60 лет, покупатели могут найти для себя широчайшее разнообразие декоративной косметики и средств по уходу за лицом и телом, представленных под маркой Olay. В состав Procter & Gamble также входят такие известные бренды как Pantene, Wella, Max Factor (косметика), Hugo Boss, Gucci, Old Spice, Lacoste, Bruno Banani (одежда и парфюмерия), Dolce & Gabbana (парфюмерия и косметика) и многие другие. Но никто из них в первую десятку не попал.

2. Avon

Avon ворвался в жизнь нашего покупателя более 10 лет назад. Красочные, яркие каталоги и большое количество разнообразной косметики по доступным ценам, не могли не удивить и не соблазнить неискушенных жителей нашей страны. Вмиг появились тысячи дистрибьюторов, желающих поделиться новинкой и заработать на количестве привлеченных покупателей. В мире же, эта марка известна уже более 125 лет и по сей день, продукция этой компании пользуется огромным спросом. Ежегодная прибыль Avon составляет 7,9 миллионов долларов.

3. L’Oreal

Известная французская косметика L’Oreal также является одним из лидеров мирового рынка парфюмерии и косметики. Её знают и любят вот уже более 100 лет, а ежегодный доход компании составляет 7,7 миллионов долларов.

4. Neutrogena

Продукция американской косметической компании Neutrogena, разработана с учетом многолетних исследований и опыта в в индустрии красоты. Она получила одобрение дерматологов многих стран мира и радушно балует своих покупателей новинками декоративной косметики и косметики по уходу за лицом и телом. Благодаря этому, ежегодный доход компании составляет

6, 2 миллиона долларов.

5. Nivea

Косметика компании Nivea, является одной из первых импортных продуктов, появившихся на отечественном рынке. Спрос и популярность она приобрела мгновенно. В Германии же, откуда родом эта косметика, она появилась ещё в конце 19 века и по сей день приносит стране огромные деньги – 5,6 миллионов долларов ежегодно.

6. Lancome

Косметический бренд под названием Lancome, основан во Франции ещё в 1935 году. С 1964 года, он становиться владением компании L’Oreal. Основатель бренда Арман Птижан, придумал это название, будучи впечатленным одним из французских замков с похожим названием. Вокруг этого замка росли розы, что и стало символом компании. Ежегодная прибыль от косметической продукции марки Lancome, составляет в среднем 5,7 миллиона долларов каждый год.

7. Dove

Нежно и мягко, как крыльями белой голубки, готова обволакивать вашу кожу косметика компании Dove. Это обещают вам британские производители этой продукции. Многие годы они радуют покупателей не только туманного Альбиона, но и всего мира, что помогает им получать

5 миллионов долларов ежегодно.

8. Estee Lauder

Знаменитая компания Estee Lauder, занимает особое место в нашем рейтинге, не только потому что является одним из мировых лидеров среди производителей косметических средств, но и потому, что отец основательницы этой компании, выходец из Украины. Вот так, однажды переехав в Нью Йорк, эта семья заработала себе всемирную славу, а прибыль их компании ежегодно составляет 3,7 миллиона долларов.

9. Biore

Любовь японцев к косметике была заметна ещё на ранних этапах развития мировой цивилизации. Чего только стоили их гейши, которые накладывали на лицо тонны штукатурки. Сегодня Япония разрабатывает массу качественных косметических средств, ориентированных на мирового покупателя. И им это неплохо удается. Прибыль от продажи японской косметики Biore, ежегодно составляет 3,3 миллиона долларов.

10. Shiseido

Один из лидеров производства косметики, японская компания Shiseido , зарекомендовала себя на мировом рынке, как создатель качественной декоративной косметики и средств по уходу за волосами. Ежегодно, продукция этой марки, приносит компании 2,9 миллиона долларов.

Источник

Записи по теме:

Вы можете оставить комментарий ниже.

7 бюджетных брендов косметики, о которых знают не все

Сегодня мы хотим познакомить вас с малоизвестными и недорогими брендами косметики, которые обязательно должны быть в вашем арсенале.

Artdeco

Немецкий бренд косметики покоряет мир уже более 25 лет. Изначально марка была предназначена для использования профессиональными визажистами, но через некоторое время она стала популярной и среди других пользователей. Особенностью этого бренда являются сменные блоки “Мозаика”, которые с каждым сезоном выпускаются в разных футлярах. Вы можете самостоятельно наполнять эти блоки, создавать свои палетки теней, которые вам наиболее к лицу, экспериментировать с оттенками и текстурами.

Бестселлером Artdecо можно назвать консилер Perfect Teint Concealer, который идет с кисточкой. Нежная, но достаточно плотная текстура хорошо маскирует несовершенства и выглядит на лице максимально естественно.

Заказать косметику бренда можно на официальном сайте artdeco.de, не сомневаясь, что получите только оригинальную продукцию.

SEPHORA COLLECTION

Sephora – это не только крупнейшая сеть магазинов, но и бренд, выпускающий собственную косметику. Если вы решили попробовать что-то из этой марки, советуем присмотреться к эксклюзивной помаде #Lipstories Lipstick, цена которой – всего $9. Еще одним популярным продуктом бренда являются кремовые тени, от ярких оттенков до нюдовых. Такие тени стойко переносят любую погоду и снимаются при помощи специального средства для водостойкого макияжа. И, конечно же, нельзя обойти вниманием косметички, кисти и спонжи SEPHORA COLLECTION!

Заказать косметику можно на официальном сайте магазина sephora.com

Catrice

Catrice – это еще один бренд косметики из Германии, который появился не так давно, в марте 2004 года. Несмотря на свою невысокую цену, продукция марки не уступает таким известным брендам, как MAC, Bobbi Brown и т.д. Косметика очень стойкая и изготавливается из натурального сырья, поэтому идеально подходит для людей с чувствительной кожей.

Из представленной продукции бренда советуем присмотреться к палетке кремовых консилеров Allround Concealer, которая состоит из 5 оттенков и хорошо справляется с любыми недостатками на лице, а темный цвет отлично подходит для стробинга.

Кометику Catrice можно заказать в немецком магазине douglas.de или на официальном сайте catrice.eu.

NYX

Бренд косметики NYX является одним из самых популярных в США. Марка широко используется визажистами на модных показах, но, даже не смотря на такую популярность, об этом бренде знают далеко не все, именно поэтому сегодня он и попал в наш список.

Несменными фаворитами у покупательниц NYX являются блески для губ Butter Gloss. Их отличительная черта – это плотность, вязкость и густая текстура с насыщенным пигментом. Чтобы нанести их аккуратно, стоит не один раз потренироваться, но результат того стоит, поверьте.

Заказать косметику можно на официальном сайте nyxcosmetics.com или в немецком douglas.de.

Kiko

Марка Kiko была создана в небольшом итальянском городе Бергамо и долгое время была известна в узких кругах, но не так давно популярность бренда стала расти, и распространяться по всему миру, появившись уже практически на всех материках.

Если увидите в магазине такую косметику, то непременно попробуйте лаки для ногтей, которые представлены в более 100 оттенках. Популярными товарами этого бренда также можно назвать хайлайтеры, минеральные пудры и увлажняющие помады.

Купить итальянский бренд можно на официальном сайте kikocosmetics.com.

Gosh

Изначально этот датский бренд занимался выпуском средств по уходу, но через некоторое время переключился на изготовление декоративной косметики. Среди товаров марки особенно популярными являются помады и блески, которые хорошо увлажняют губы и имеют приятный ванильный запах. Также советуем попробовать удлиняющую тушь для ресниц с пантенолом Amazing Length Build Mascara. В ее состав входит питательный комплекс, который бережно ухаживает за ресницами.

Ознакомиться с бестселлерами бренда вы можете не только на официальном сайте goshcopenhagen.dk, но и в магазине fragrancesandcosmeticsco.com.

Make Up For Ever

Косметика Мake Up For Ever родилась во Франции чуть более 20 лет назад и получила широкое применение среди профессиональных визажистов, работающих в различных сферах. В 2003 году бренд начал выпускать косметику не только для женщин, но и для мужчин, коллекция получила название unisex.

Бестселлерами бренда можно назвать три легендарных продукта – это блеск для губ Artist Plexi-Gloss, который придает губам невероятное сияние, увлажняющий праймер Step 1 Skin Equalizer Hydrating Primer и минеральную пудру HD.

Насладиться отличным шопингом можно на официальном сайте бренда – makeupforever.com.

А вы что-то слышали об этих брендах или, может, продукцией какого-то из них вы уже давно пользуетесь? Если да, то напишите нам, какие товары стали для вас любимыми. Напомним, что заказать любой продукт вы можете с помощью сервиса для зарубежного шопинга Бандлер, воспользовавшись услугами посредника, который выкупит и доставит товар прямо к вам домой. Найти посредника вы можете в нашем каталоге посредников Впервые на Бандлере и не знаете, с чего начать? Здесь мы подробно рассказываем о регистрации и форме заказа.

Приятного шопинга!

Алеся Богданова для Bunddler.com

Топ-100 косметических брендов в социальных сетях

Это был важный год для косметических брендов в социальных сетях.

От чутких ответов на COVID-19 и убийство Джорджа Флойда и последующие протесты Black Lives Matter до выяснения того, как продавать ночные образы фанатам и подписчикам, которые жили в пижамах 24 часа в сутки, 7 дней в неделю, косметические бренды сделали свою работу за них. социальные медиа.

Мы собрали список лучших из лучших косметических брендов из журнала Allure Magazine 2020 Best of Beauty Awards вместе с фаворитами нашей команды, чтобы создать окончательный рейтинг красоты в социальных сетях.Посмотрите, кто занял первое место в Instagram, Facebook и Twitter (и кто получил желанное общее золото), а также ознакомьтесь с тематическими исследованиями и ключевыми показателями, которые помогут максимизировать ваши социальные сети в 2021 году и в последующий период.

Без лишних слов, давайте рассмотрим наши самые популярные косметические бренды в социальных сетях!

П.С. Готовы к спойлерам? Не забудьте посмотреть наше интервью с косметическим брендом №1 в социальных сетях.

10 лучших косметических брендов в социальных сетях

Поздравляем ColourPop с завоеванием в этом году общей золотой награды косметических брендов в социальных сетях с привлекательным контентом и множеством грандиозных совместных проектов, которые понравились как профессионалам в области макияжа, так и новичкам.KKW Beauty, Glossier, Fenty Beauty и Kylie Cosmetics завершили пятерку самых привлекательных и успешных косметических брендов в социальных сетях в этом году.

Бренд красоты	Общий рейтинг	Рейтинг	Рейтинг	Рейтинг
ColourPop	1	4	3	3
KKW Beauty	2	6	1	11
Глянец	3	1	17	4
Фенти Бьюти	4	7	8	2
Кайли Косметикс	5	8	4	12
Pixi Beauty	6	16	2	14
CeraVe	7	18	7	1
Худа Бьюти	8	1	31	20
Салон красоты	9	22	5	17
Винки Люкс	10	11	29	19

Другие фавориты прошлого года, такие как Huda Beauty и Pixi Beauty, опустились на несколько позиций в нашем рейтинге, напомнив нам, что мир социальных сетей о красоте — головокружительный! Нам также нравится видеть, как CeraVe и Winky Lux входят в чат, вытесняя с подиума Milk Makeup и Kaja Beauty.Всегда приятно видеть, как бренды пробиваются к вершине с помощью динамического контента, потрясающих выпусков новых продуктов, бесплатных подарков и коллабораций и многих других творческих стратегий в социальных сетях. Давайте разберемся, что отличает нашего победителя ColourPop от остальных.

Рекомендуемый бренд: ColourPop

Макияж бренда ColourPop — это постоянное исследование: бренду удалось убить его в социальных сетях в этом году, не заняв первое место ни на одном канале, раз и навсегда доказав, что успех в социальных сетях — это постоянно высокая вовлеченность, а не несколько вирусных публикаций. на одном или двух каналах.Бренд получил бронзу в Facebook и Twitter и занял 4-е место в Instagram. В этом году ColourPop увеличил количество подписчиков по всем каналам, сохранив при этом активное участие, что является рецептом успеха в социальных сетях, от которого может отстать любой бренд.

ColourPop не стеснялся сотрудничать с другими брендами для развития социальных сетей, и выпуск #SailorMoonxColourPop взял верх. Этот пост в Instagram привлек более 430 000 взаимодействий и обеспечил 4,7% -ный уровень вовлеченности, в равной степени возбудив как поклонников макияжа, так и поклонников аниме.ColourPop умело дал фанатам то, что они хотели, в виде поста-карусели с потрясающими изображениями красочных палитр макияжа, которые наверняка будут повторно представлены, если поклонник не взаимодействует с каруселью в первый раз, когда они увидят пост. Этот пост до сих пор привлекает внимание фанатов, умоляющих ColourPop пополнить запасы. Нет ничего лучше, чем ограниченный выпуск, чтобы разжечь фанатов красоты в социальных сетях.

Многие бренды добились успеха благодаря раздаче подарков в этом году, но эта от ColourPop является хрестоматийным примером раздачи подарков в социальных сетях.Бренд сохранил простые критерии входа и сосредоточился на ColourPop, вместо того, чтобы заставлять фанатов переходить к кучке разных брендов. Розыгрыш в честь знаменательного события в истории подписчиков незаметно помог ColourPop привлечь еще больше подписчиков, побудив случайных фанатов подписаться на бренд в Instagram. А что такое сопротивление? Заставить фанатов вернуться к посту, чтобы узнать, выиграли ли они, означало для алгоритма Instagram громко и ясно, что этот пост был самым успешным и его нужно показывать снова и снова.

В этом году главные посты

ColourPop обычно были посвящены раздаче подарков в Твиттере, но команда взяла паузу, чтобы написать гениальный твит об американском певце Гарри Стайлсе как о палитрах ColourPop. Фолловерам понравились игривость и креативность бренда с убийственной степенью вовлеченности 1,73%. Почти все другие популярные твиты бренда содержат буквально груды макияжа, чтобы побудить подписчиков участвовать в розыгрыше подарков, поэтому этот (все еще красочный!) Твит действительно выделяется из толпы. Бренды не всегда вознаграждаются за то, что они рискуют и выходят за рамки сценария, поэтому нам нравится видеть, как такая идея с водяным охлаждением действительно набирает обороты.

Поздравляем ColourPop за то, что в этом году он добился успеха в соцсетях, используя такие же разнообразные стратегии в социальных сетях, как и палитры макияжа.

Тенденция 1: Известные основатели

Основатели Celeb: косметические бренды либо имеют их, либо нет, но те, кому посчастливилось иметь известное лицо у руля, никогда не упускали возможности сосредоточить внимание знаменитостей в социальных сетях. Некоторые из самых привлекательных косметических брендов в социальных сетях в этом году были посвящены знаменитостям: KKW Beauty представила Ким Кардашьян, Fenty Beauty потрясла посты Рианны, а Kylie Cosmetics была посвящена Кайли Дженнер.Поклонникам нравилось наблюдать за кулисами этих знаменитых основателей, что во многом способствовало вовлечению этих брендов в социальные сети по всем каналам.

Huda Beauty в этом году стала первой в Instagram с конкурентом Glossier благодаря веселым и красочным снимкам, на которых часто изображен основатель Huda Kattan. Эта карусель в Instagram, посвященная дню рождения, вызвала уровень вовлеченности 11,2% и более 242000 взаимодействий, поскольку фанаты ухватились за шанс поздравить Худу с днем рождения. Красочный, креативный контент и карусель постов также помогли привлечь внимание подписчиков.Многие из главных постов Huda Beauty посвящены фотогеничному основателю бренда, предполагая, что бренд максимально использует эту магию Huda.

Многие из главных постов KKW Beauty в этом году были посвящены Ким Кардашьян: Ким на церемонии вручения «Оскара», 40-летие Ким, Ким с друзьями и родственниками-знаменитостями. Этот пост KKW Beauty набрал 5,81% вовлеченности, что примерно в 145 раз превышает медианное значение Facebook для косметических брендов. Как и в случае с Huda Beauty и другими ведущими брендами, использующими эту стратегию, эти посты получили высокий уровень вовлеченности, давая фанатам представление о том, чем занимаются основатели знаменитостей дома и в дороге.

Вам нужен известный основатель, чтобы добиться успеха в социальных сетях? Точно нет. Но успех, который эти бренды достигли, заработав на признанном бренде этих влиятельных знаменитостей, является хорошим напоминанием для любого косметического бренда, что поклонники жаждут возможности общаться с брендами на человеческом уровне.

Тенденция 2: Поддержка героев здравоохранения

2020 год был тяжелым для всех, и бренды сделали все возможное, чтобы выразить благодарность и связаться с медицинскими работниками, чтобы обеспечить безопасность всех нас.От сообщений в социальных сетях, в которых рассказывается о невероятной силе врачей и медсестер, ведущих войну с COVID-19, до бесплатных подарков медицинским работникам, бренды проявляли чуткость, но при этом сохраняли приоритетность своей продукции для своих подписчиков в социальных сетях.

Этот простой видео-пост в Instagram от Peace Out Skincare, в котором выражается благодарность основным работникам и специалистам в области здравоохранения в сочетании с розыгрышем подарков, вызвал отклик у подписчиков с показателем вовлеченности 4,36%. Видео состоит всего из нескольких кадров, но оно во многом способствовало выражению признательности бренду весной 2020 года, когда паника была высокой, а медицинские работники — тяжелой нагрузкой.Этот пост — отличный пример простого творческого согласования с искренним посланием для привлечения подписчиков.

Бренд по уходу за кожей Mary Kay быстро вступил в борьбу с коронавирусом, перенаправив ресурсы на производство дезинфицирующего средства для рук в первые дни пандемии. Подписчики в Instagram бросились аплодировать действиям бренда, набрав более 17 000 лайков и комментариев. Не все бренды зашли так далеко, что изменили производство, но многие косметические бренды пытались изменить ситуацию, активно делясь с подписчиками о том, что они делают для борьбы с пандемией, с подписчиками в социальных сетях.

Тенденция 3: Сотрудничество

Кто не любит хорошее сотрудничество, особенно между двумя уже популярными брендами? Ведущие косметические компании, такие как KKW Beauty, Kylie Cosmetics и ColourPop, выпустили ограниченным тиражом коллекции таких забавных брендов, как Disney и Dr. Seuss. Эксклюзивность этих релизов помогла публикациям в социальных сетях с участием авторов стать еще более популярными.

Кайли Косметикс объединилась с доктором Сьюзом для праздничного коллаборации 2020 года, и фанаты пришли в восторг от образа Сьюсса, опубликовав более 14000 помолвок.Многие фанаты обратили внимание на комментарии, чтобы обсудить потенциальные оттенки и цены, напоминая косметическим брендам, что запрос на участие в форме вопроса иногда является самым простым способом получить его.

Бренд макияжа The Lip Bar объединился с Target for Black History Month, чтобы выпустить эксклюзивную пару по доступным ценам, доказывая, что коллаборации предназначены не только для выпуска макияжа. Этот пост набрал 2,22% вовлеченности, что примерно в 5 раз больше, чем уровень вовлеченности в Instagram для косметических брендов на 2020 год. (Несмотря на это сотрудничество, Target еще предстоит проделать большую работу, чтобы поддержать принадлежащие чернокожим бренды, такие как The Lip Bar.)

Лучшие бренды красоты в социальных сетях: Instagram

Такие бренды, как Glossier, Huda Beauty и ColourPop, продолжают доминировать в Instagram из года в год, но также приятно видеть, как свежие бренды, такие как Etude House и Farmacy Beauty, попадают в десятку лучших косметических брендов, которые мы изучали, в среднем имели показатель вовлеченности 0,46%. в Instagram в этом году и публиковал почти 8 раз в неделю или чаще одного раза в день. Любой, кто разбирается в социальных сетях, не удивится, увидев, что эти показатели вовлеченности и частоты публикации опровергают результаты косметических брендов на Facebook и Twitter.

Рейтинг	Компания	Общее количество участников	Уровень вовлеченности
1	Глянец	16 217 469	1,58%
1	Huda Beauty	8 223 164	4,02%
3	Молочный макияж	9,335,421	0,90%
4	ColourPop	138 203 874	0.62%
5	Этюд Хаус	3 805 101	0,95%
6	KKW Beauty	22 233 460	0,63%
7	Фенти Бьюти	109 920 510	0,58%
8	Кайли Косметикс	144 852 976	0,56%
9	Кая	1,161,753	3.22%
9	Фармация красоты	1,818,588	1.01%

Для достижения успеха в Instagram в этом году ведущие бренды использовали ряд стратегий, от использования влиятельных лиц до пользовательского контента, снимков продуктов и т. Д. Одна стратегия, с которой могут согласиться многие ведущие бренды, — это опередить известных основателей: как мы видели выше, Huda Beauty, KKW Beauty, Fenty Beauty и Kylie Cosmetics совершенно не боялись поставить своих знаменитостей-основателей в центр внимания.

Рекомендуемый бренд косметики: Glossier

Glossier удалось связать первое место с прошлогодней победительницей Instagram Huda Beauty благодаря динамичным постам, адаптированным к времени.Многие из главных постов бренда в Insta рассказывали об обновлениях COVID, поддержке передовых работников и выступлениях в поддержку Black Lives Matter, что указывает на то, что бренд не боялся занять позицию. Выход за рамки макияжа был успешной стратегией для Glossier по всем каналам, особенно в Instagram.

Glossier в 2020 году собирал в среднем около поста в день в Instagram и демонстрировал уровень вовлеченности 1,58%, что примерно в 3 раза выше медианного показателя красоты на этом канале. Давайте разберемся, что сделало Glossier блистательным в Instagram в 2020 году.

Главным постом года в Instagram от

Glossier стала карусель с медсестрами и только что выпущенным кремом для рук, а также искренняя подпись и раздача подарков. Пост получил колоссальные 7,32% вовлеченности, что в 15 раз больше медианного показателя красоты в Instagram в этом году. Этот простой пост напоминает маркетологам, что щедрость и благодарность имеют большое значение в социальных сетях (и что пост, который якобы не о продукте, все же может служить целям маркетинга продукта).

Glossier по-прежнему оставался простым, но впечатляющим с текстовым заявлением в поддержку Black Lives Matter.В посте говорилось о солидарности и конкретных действиях, которые бренд планировал предпринять в поддержку жизни чернокожих и косметических предприятий, принадлежащих черным, и он стал третьим по величине показателем вовлеченности среди всех постов бренда в Insta за весь год.

К сожалению, не все отзывы об этом посте были положительными, поскольку некоторые подписчики хлопали в ответ расистскими постами, призывающими к бойкоту и чепухой «#AllLivesMatter». Глоссьер добился успеха с этим постом, отстаивая то, что правильно, что означает риск гнева несогласных.Многие бренды, которые мы изучали, в этом году были столь же смелыми и вызывающими разногласия, и мы надеемся, что эта тенденция сохранится.

Glossier был не единственным брендом, который мы изучали, который добился успеха в социальных сетях, выходя за рамки макияжа, но не волнуйтесь: в 2020 году появилось много сообщений о продуктах. Эта карусель о тенях для век Glossier на основе жидкого порошка была красочной и легко помогала подписчикам узнайте, как бренд может решить проблемы с тенями для век, с которыми пользователи макияжа сталкивались на протяжении многих поколений. Формат карусели помог гарантировать, что пользователям будет предоставляться контент до тех пор, пока они не будут вовлечены, что является мощным ходом, который любой бренд может использовать для увеличения вовлеченности в Instagram.

Лучшие бренды красоты в социальных сетях: Facebook

Любимые социальные сети KKW Beauty, Pixi Beauty, ColourPop, Kylie Cosmetics и Beautycounter завершили пятерку лучших в Facebook, а также получили хорошие оценки на других каналах, что говорит о том, что ноу-хау в социальных сетях можно передавать между Instagram, Twitter и Facebook. Многие ведущие косметические бренды на Facebook добились успеха на этом канале, адаптировав свои сообщения специально для Facebook, а не копируя их напрямую с других каналов.

Рейтинг	Компания	Общее участие	Уровень вовлеченности
1	KKW Beauty	1,167 896	0.524%
2	Pixi Beauty	836 808	0,688%
3	ColourPop	4,569,111	0,164%
4	Кайли Косметикс	5 655 293	0,150%
5	Салон красоты	295 932	0,228%
6	Мэри Кей	1 846 804	0.136%
7	CeraVe	122 799	0,213%
8	Фенти Бьюти	1 009 931	0,108%
9	Olive & июнь	44 574	0,630%
10	Ив Сен-Лоран	426 405	0,087%

У исследуемых нами косметических брендов уровень вовлеченности на Facebook составил 0,04%, и они публиковали сообщения чуть более 4 раз в неделю.Обе эти статистические данные немного выше, чем в Twitter, и немного ниже, чем в Instagram, что одинаково для большинства отраслей.

Поклонникам Facebook понравились красочные фотографии продуктов и искренние послания медицинским работникам в поддержку Black Lives Matter. Как и в Instagram, публикации, связанные с основателями, вызвали наибольшую заинтересованность, особенно от таких брендов, как Kylie Cosmetics и победитель Facebook KKW Beauty.

Показанный косметический бренд: KKW Beauty

KKW Beauty в этом году сокрушила его на Facebook по всем направлениям: при росте вовлеченности на 107% по сравнению с прошлым годом, рост числа подписчиков на 54%, и даже частота публикаций сообщений составляет 16 раз в неделю (или в 4 раза выше медианы канала), неудивительно, что это Ведущий косметический бренд, возглавляемый Ким Кардашьян, получил золото Facebook.

Многие из самых успешных постов KKW Beauty в Facebook в этом году были посвящены самой Ким Кардашьян, например, эта забавная гифка, в которой Ким бросает праздничный торт, чтобы отпраздновать выпуск нового продукта. Фолловеры не выдержали и пожелали Ким счастливого дня рождения в комментариях с уровнем вовлеченности 9,1%. Коллекция Opalescent, выпущенная в честь 40-летия Ким, вошла в десятку лучших постов бренда в Facebook по вовлеченности в этом году, что говорит о том, что бренд максимально использовал знаменательный день Ким.

Если ваш косметический бренд выглядит немного мрачным без известного основателя, не бойтесь: в этом году фотографии продуктов вызвали высокий уровень вовлеченности KKW Beauty и многих других косметических брендов на Facebook.Возможно, мы устали читать о выпуске Opalescent, но последователи уверены, что нет: этот пост получил уровень вовлеченности 6,68% и более 18 000 взаимодействий. В этом году KKW Beauty добилась успеха с другими гламурными снимками продуктов, но бренд явно поразил правильный внешний вид с выпуском Opalescent, который на милю превзошел другие выпуски.

Это обновление обложки — полезный пример того, когда высокая вовлеченность идет не так, как надо: этот пост выглядит как лучший исполнитель с самым высоким уровнем вовлеченности и общим результатом 2020 года для KKW Beauty.К сожалению, это потому, что пост был захвачен плакатами, обвиняющими Кима в содействии геноциду армян. Все бренды рискуют вызвать гнев подписчиков, публикуя сообщения в социальных сетях, но изображение известной цветной женщины, которая долгое время была на виду у публики, время от времени, к сожалению, является рецептом уродства в Интернете.

Лучшие бренды красоты в социальных сетях: Twitter

брендов красоты были наименее активными и получили самую низкую доходность в Twitter в этом году среди всех каналов, предпочитая вкладывать усилия в создание контента в Facebook и Instagram.Бренды, участвовавшие в этом исследовании, в этом году имели в среднем 0,03% вовлеченности в Твиттере и публиковали твиты около 1,75 раза в неделю. Интересно, что 10 лучших косметических брендов публиковали твиты 14 раз в неделю, что в 7 раз больше среднего. Twitter может быть подходящим не для всех косметических брендов, но, безусловно, стоит попробовать, если вы хотите подражать вовлечению 10 лучших брендов.

Рейтинг	Компания	Общее участие	Уровень вовлеченности
1	CeraVe	312 130	5.667%
2	Фенти Бьюти	1,687,174	0,399%
3	ColourPop	5 061 084	0,258%
4	Глянец	135,255	0,480%
5	Бар для губ	66 963	11,167%
6	Молочный макияж	55 460	0,706%
7	MAC Косметика	567 170	0.145%
8	Olay	149 504	0,198%
9	Оле Хенриксен	28 738	0,497%
10	Мэри Кей	73,145	0,162%

В десятку лучших в Twitter вошли многие косметические бренды, получившие высокие оценки по всем направлениям, такие как Fenty Beauty, ColourPop и Glossier. Такие бренды, как Olay и Ole Henriksen, явно приложили немало усилий для развития Twitter в этом году и смогли занять место в топ-10 даже с показателями ниже среднего на других каналах.

Показанный косметический бренд: CeraVe

Каким образом бренд средств по уходу за кожей CeraVe получил золото в Твиттере в этом году? Бренд произвел фурор на этом канале по нескольким направлениям, но давайте начнем с того, что их вовлеченность увеличилась в 16 раз. Да, вы все правильно прочитали: CeraVe выросла с 19 000 взаимодействий в Твиттере в 2019 году до более 309 000 лайков, комментариев и ретвитов в 2020 году. Отчасти этот успех можно объяснить просто увеличением активности в Твиттере (и множеством других стимулов). tweets), но это также связано с умной стратегией.Давай займемся этим.

Этот динамитный твит от CeraVe в мае 2020 года был простым, но эффективным, содержал всего несколько слов и откровенную фотографию, но привлек колоссальную вовлеченность в 394%. Как мы видели в этом отчете на примере многих других брендов, чествование героев здравоохранения действительно нашло отклик у подписчиков в социальных сетях в этом году, равно как и бренды, щедро жертвующие в поддержку борьбы с COVID-19. Поклонники толпами хлынули в Твиттер, чтобы второе трогательное сообщение CeraVe, и CeraVe поддерживал разговор, отвечая почти всем, кто комментировал.CeraVe также извлекла выгоду из успеха этого твита, ретвитнув его осенью, получив 130% -ный коэффициент вовлеченности для дальнейшего повышения своего сообщения и вовлеченности.

Следующий наиболее интересный твит

CeraVe использует ограничения предварительного просмотра изображений в Твиттере, чтобы побудить подписчиков нажимать на твит, чтобы узнать больше. Бренд представил подписчикам быструю викторину о мифах об уходе за кожей, таких как «только полоскание водой очистит ваше лицо», а затем спросил пользователей: «Верно или нет?» Twitter не будет отображать изображение в полную высоту, если пользователь не нажмет на твит, поэтому CeraVe скрыла ответы на виду, чтобы побудить подписчиков щелкнуть, чтобы узнать, был ли миф об уходе за кожей правдой или ложью.CeraVe адаптировала эту кампанию специально для Twitter, а не для всех своих активных каналов, и креативность бренда и глубокое знание Twitter окупились.

Иногда твит о продукте — лучший вид твита для работы, и это короткое видео о Hydrating Facial Cleanser CeraVe не исключение. Этот твит поднял уровень вовлеченности в 158%, имея не более 30-секундного рекламного ролика и короткой подписи (и немного долларов на повышение твита). Многие комментарии CeraVe в Твиттере исходят от подписчиков, жаждущих продуктов бренда по всему миру (к сожалению, наряду со спамом), и подписчики также были счастливы поставить лайк в видео-твите.Успех CeraVe с видео в Twitter — хорошее напоминание о том, что видео предназначены не только для Instagram или TikTok.

Ознакомьтесь с последним отчетом о сравнительных показателях индустрии социальных сетей, чтобы узнать о других контрольных показателях.

Посмотреть отчет сейчас

В центре внимания косметические бренды, принадлежащие чернокожим людям

В этом году

косметических брендов, принадлежащих чернокожим, засияли в социальных сетях серией увлекательных постов и твитов, которые не имели ничего общего с тем, чтобы быть чернокожим в Америке в 2020 году. Принадлежащие чернокожим косметические бренды, такие как Fenty Beauty, UOMA Beauty, Mented Cosmetics, Lip Bar, Beauty Bakerie, Coloured Raine, Pear Nova и Briogeo Hair были лучшими в нашем рейтинге.Давайте рассмотрим несколько примеров самых интересных публикаций и твитов этих брендов.

Веганский косметический бренд The Lip Bar в этом году был лидером в Instagram и Twitter. В наиболее активном посте бренда в Instagram подписчики увидели карусель косметических брендов, принадлежащих темнокожим, коренным народам и азиатам, которые были доступны на Target в июне прошлого года. Пост набрал 30,6% вовлеченности благодаря гипер-релевантному контенту, который дал подписчикам реальный способ поддержать бренды, принадлежащие черным и коричневым.Тот факт, что The Lip Bar выбрал карусель для этого типа поста, также помог повысить вовлеченность — помните, Instagram повторно обслуживает каждый кадр карусели для подписчиков, пока подписчик не взаимодействует с постом, давая бренду несколько укусов одного и того же яблока взаимодействия. Вся шумиха вокруг этого поста и множества других успешных постов The Lip Bar в Instagram помогли этому динамичному бренду занять 11-е место в целом и 20-е место в Instagram, пропустив топ-10 всего по нескольким взаимодействиям.

Косметический бренд UOMA Beauty получил высшие оценки на Facebook, поставив сотрудничество на первый план, например палитру Black Magic Carnival с участием влиятельных лиц и звезд YouTube Джеки Айны и Патрика Старра.Этот пост был для бренда с показателем вовлеченности 229% — самым высоким показателем за год.

Должен ли косметический бренд, принадлежащий чернокожим, публиковать в социальных сетях информацию о чернокожих основателях, чернокожих влиятельных лицах и оттенках макияжа для темных тонов кожи? Конечно нет. Fenty Beauty заняла четвертое место в рейтинге косметических брендов и завоевала серебряную медаль в Твиттере с забавными мемами, такими как этот, в котором фигурирует Пенн Бэджли, любимица Сплетницы. Бренд Рианны порадовал подписчиков и вызвал бурю мемов Пенна Бэджли, которая помогла привлечь более 400 000 пользователей к твиту.

Поздравляем все замечательные косметические бренды, принадлежащие черным, которые в этом году убили его в социальных сетях, опубликовав продуманные, содержательные, эксцентричные и веселые сообщения и твиты.

Как мой бренд красоты работает в социальных сетях?

Узнайте, чем занимаются лучшие косметические бренды в социальных сетях, с помощью наших тестов Live Social Media Benchmarks, в которых представлены популярные публикации, показатели вовлеченности, высокоэффективные хэштеги и многое другое. Совет от профессионала: вы даже можете добавить эти тесты прямо в свою учетную запись Rival IQ для постоянного мониторинга этих ведущих брендов.

O, сразитесь с бесплатным отчетом в Facebook, Instagram или Twitter, чтобы узнать, как вы справляетесь с лучшими конкурентами. Узнайте, что движет вашими конкурентами, с помощью ключевых идей и практических советов, которые вы можете начать использовать прямо сейчас, чтобы выйти на первое место.

Если вы хотите получить еще больше статистики, воспользуйтесь бесплатной 14-дневной пробной версией Rival IQ.

Методология

Мы опросили 100 косметических брендов в период с 1 января 2020 г. по 31 декабря 2020 г. в Facebook, Instagram и Twitter.Мы включили ряд брендов из журнала Allure Magazine 2020 Best of Beauty Awards и другие бренды нашей команды. Используя эти данные и взвешенную формулу, мы составили общий рейтинг вовлеченности для каждого косметического бренда. Лучшие косметические бренды имеют высокий уровень вовлеченности при среднем или лучшем размере аудитории и объемах публикаций. Мы рассмотрели как улучшенные, так и обычные публикации.

Мы определяем вовлеченность как измеримое взаимодействие с сообщениями в социальных сетях, включая лайки, комментарии, избранное, ретвиты, репосты и реакции.Уровень вовлеченности определяется как общая вовлеченность, деленная на размер аудитории.

Из-за ограничений API Instagram мы можем получить точные данные о вовлеченности в Instagram только для проверенных и / или бизнес-аккаунтов Instagram.

Обоснование сравнительного анализа

Зачем проводить эталонные тесты, а не просто измерять, как отдельные показатели эффективности вашего бренда меняются с течением времени? Потому что социальный успех относителен. Бенчмаркинг означает определение того, что работает (а что нет) для брендов в вашей отрасли, и оценка вашего успеха в этом отношении.

Действительно важно выйти за рамки лайков и фаворитов, потому что размер аудитории имеет значение: 200 лайков — это отличное взаимодействие для косметического бренда с 1000 подписчиками, но это капля в море для бренда со 100000 подписчиков. Показатель вовлеченности помогает нам учитывать размер аудитории, чтобы увидеть, кто действительно достигает наибольшего процента своих поклонников и подписчиков своими публикациями в социальных сетях, которые являются косметическими брендами, которые вам нужно превзойти.

Завершение

Мы надеемся, что этот отчет вдохновит ваш косметический бренд попробовать новые стратегии в социальных сетях (или, по крайней мере, наполнит вашу корзину Sephora).Поздравляем всех брендов, представленных в этом отчете, которые сделали тяжелую работу в социальных сетях за год, когда привлечь внимание поклонников и последователей было труднее, чем когда-либо.

Мы пропустили косметический бренд, который вы любите, или ошиблись? Напишите нам в Twitter!

Блэр Фихан

Блэр — маркетолог из Сиэтла, который любит помогать компаниям, большим и малым, делать одно: рассказывать свои истории. Она специализируется на создании контента, обмене сообщениями, брендинге и взаимодействии с сообществом, чтобы донести информацию до общественности.Когда она не пишет, ее можно обнаружить, что она читает мозгами, а затем проводит статистический анализ прочитанного.

Эти косметические бренды все еще тестируются на животных

Вы могли предположить, что большинство крупных косметических компаний предложили альтернативы жестокому обращению с животными, но есть такие, которые все еще платят за то, чтобы отравить и убить. Не всегда легко узнать, какие бренды не тестируют на животных. Например, L’Oréal, которая не проводит испытания на животных в США, оплачивает смертоносные испытания в Китае, где для создания косметики требуются архаичные и болезненные эксперименты на животных.

Вот некоторые из ведущих косметических брендов, продукция которых все еще тестируется на животных, и некоторые бренды, которые не тестируют на животных, и вы должны вместо этого поддерживать:

Benefit может использовать невинные изображения в своем маркетинге, но за сцены, животные используются в жестоких испытаниях для своей продукции. Вместо румян Benefit попробуйте Too Faced Blush .

✔ Ваш выбор: косметика Too Faced

Животные не беспокоятся о морщинах, и мы не должны травить и убивать их для нашего ночного крема, как это делает Clinique. Вместо крема для глаз Clinique перейдите на Tarte Cosmetics Maracuja C-Brighter Eye Treatment .

✔ Ваш выбор: Tarte Cosmetics

Estée Lauder является материнской компанией многих дочерних компаний, некоторые из которых до сих пор тестируют продукты на животных, в том числе одноименный бренд, а также Clinique, Bobbi Brown, La Mer и Истоки и другие. Вместо использования консилеров этих жестоких брендов попробуйте NYX Cosmetics HD Photogenic Concealer Wand .

✔ Ваш выбор: NYX Cosmetics

Вы можете иметь яркий и долговечный вид, выбрав макияж театрального качества от брендов, которые не тестируются на животных, а не продукты Makeup Forever, которые тестируются на животных . Вместо теней для век Makeup Forever попробуйте ColourPop Super Shock Shadow .

✔ Ваш выбор: ColourPop Cosmetics

Мы определенно думаем, что вы «родились с этим» и не нуждаетесь в безжалостно произведенных вещах Maybelline, чтобы чувствовать себя красивой. Вместо туши Maybelline попробуйте wet n wild Mascara .

✔ Ваш выбор: влажный n дикий

❌ OPI

OPI принадлежит Coty, Inc. и был удален из нашего списка Beauty Without Bunnies, когда мы обнаружили, что он отказался от своей политики против испытаний на животных и начал продавать в Китае. Если вы использовали его лак, спасите кроликов, попробовав вместо него Pacifica 7 Free Nail Polish .

✔ Ваш выбор: Pacifica Cosmetics

После многих лет отстаивания своей политики никогда не тестировать на животных, компания повсюду подвела сострадательных потребителей, предпочтя прибыль принципам. Victoria’s Secret расширила продажи в Китай и начала платить за жестокие и смертельные испытания на животных, чтобы продавать там свою продукцию.

✔ Попробуйте любой из духов из этого списка вместо духов Victoria’s Secret.

*****

Предупреждение : Не дайте себя обмануть, заявив на этикетке, что продукт не тестировался на животных. Управление по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов США не регулирует использование этикеток с надписью «не проверено на животных», поэтому компании могут наносить их на свою упаковку, даже если продукт или ингредиенты были протестированы на животных. Чтобы узнать, не тестировался ли продукт на животных, воспользуйтесь списком надежных сертифицированных компаний PETA, которые не тестируют на животных.

7 самых популярных брендов по уходу за кожей во всем мире

Покупая новые продукты по уходу за кожей, как вы выбираете, какой бренд попробовать, когда сталкиваетесь с таким большим количеством вариантов? Вы доверяете рекомендациям друга? Поклянись влиятельными лицами красоты? Читать случайные отзывы в Интернете? Хотя все это отличные способы открыть для себя новые продукты, иногда лучше выбрать самый популярный и надежный вариант.

Во всем мире есть бренды косметических товаров и средств по уходу за кожей, которые благодаря своей эффективности приобрели большое количество подписчиков в Интернете. От миллионов просмотров в TikTok до преданных подписчиков в Instagram, этим брендам доверяют многие и продолжают впечатлять пользователей на международном уровне.

Сара Эггенбергер, старший главный редактор NewBeauty, остановилась на 3-м Часе СЕГОДНЯ, чтобы рассказать, какие бренды со всего мира получили золотую медаль за уход за кожей. От фаворита фанатов из США до брендов из Франции, Японии и Швеции, штурмом взявших Интернет, это продукты по уходу за кожей, которые необходимо иметь.

Drunk Elephant The Littles 4.0

С момента запуска в 2015 году американский бренд Drunk Elephant приобрел огромное количество подписчиков как в Instagram с более чем 1,1 миллиона подписчиков, так и в TikTok с 34,3 миллионами просмотров для #drunkelephant. Бренд стремится использовать только те ингредиенты, которые непосредственно приносят пользу здоровью вашей кожи. Все продукты не содержат ингредиентов, которые Drunk Elephant называет «6 подозрительных», включая эфирные масла, силиконы и ароматизаторы.

Итак, если вы ищете новую процедуру ухода за кожей, почему бы не попробовать набор, содержащий восемь их самых продаваемых продуктов? Этот набор, оцененный в 126 долларов, включает очаровательную дорожную сумку, очищающее средство с желе, роскошное масло для лица, три сыворотки, крем с полипептидом, лосьон с SPF и мультивитаминный крем для глаз.

Обычная гиалуроновая кислота 2% + B5

Этот чрезвычайно популярный продукт представляет собой легкую сыворотку на водной основе, в которой используется гиалуроновая кислота для усиления барьерной поддержки и восполнения потерянной влаги, чтобы ваша кожа выглядела здоровой. Чтобы включить это культовое средство в свой распорядок дня, просто нанесите несколько капель на лицо утром и вечером перед нанесением любых кремов.

The Ordinary — канадский бренд, популярность которого стремительно выросла с момента основания в 2016 году. Все их продукты не содержат жестокого обращения и сделаны без парабенов, сульфатов и минеральных масел.

Shiseido Benefiance Крем для разглаживания морщин для глаз

Утверждается, что этот крем против морщин для глаз с использованием новейших технологий из Японии дает видимые результаты всего за одну неделю. Этот крем устраняет все виды морщин вокруг глаз, от горизонтальных линий напряжения между бровями до складок век, складок в углах и складок на подкладке.

Компания Shiseido была основана в 1872 году в Гиндзе, Токио, и продолжает традицию установления новых стандартов в индустрии красоты. В TikTok у #shiseido более 25 миллионов просмотров, а у бренда — около 1.2 миллиона подписчиков в Instagram.

«Семейный бизнес, который начинался как первая аптека западного стиля в Японии, превратился в глобального косметического гиганта, который в настоящее время работает примерно в 120 странах и регионах по всему миру», — сказал Эггенбергер.

La Roche-Posay Anthelios 60 Растопленное солнцезащитное молочко

История La Roche-Posay восходит к 14 веку благодаря легенде, в которой говорится, что рыцарь излечился от экземы после того, как погрузился в воду. Французская весна в окрестностях.Ежегодно более 75000 пациентов посещают нас, чтобы узнать о свойствах воды, которая является ключевым ингредиентом всех формул бренда.

«Эту французскую марку поддерживают 90 000 дерматологов по всему миру, ее рекомендуют более тысячи влиятельных лиц и продают более чем в 50 странах», — сказал Эггенбергер.

Летом в самом разгаре попробуйте этот солнцезащитный крем для тела и лица с широким спектром SPF 60. Нежирный и быстро впитывающийся, этот солнцезащитный крем также подходит для всех типов кожи, включая чувствительную.Рекомендуется наносить солнцезащитный крем за 15 минут до выхода на солнце и повторно наносить не реже, чем каждые два часа.

FOREO BEAR Mini

Созданный шведской компанией FOREO, BEAR mini стимулирует и тонизирует вашу кожу, улучшая ее внешний вид. Поупражняйте лицо, нанеся тонкий слой проводящей сыворотки и проведя устройством по коже в течение трех минут. Обработайте участки с признаками старения, чтобы добиться более упругого цвета лица.

Этот бренд родился в 2013 году и начинался с двух сотрудников.Теперь FOREO превратилась во всемирный бизнес по продаже популярных продуктов, от средств по уходу за кожей до электрических зубных щеток. По данным FOREO, они продали более 36 миллионов товаров в более чем 75 странах.

Davines The Renaissance Circle Hair Mask

Если у вас ломкие или поврежденные волосы, эта восстанавливающая маска для волос от итальянского бренда Davines может быть решением, которое вы искали. Эта формула, сделанная из очень питательного масла бабассу, которое распутывает волосы, и желтой глины, которая помогает восстановить структуру волос, делает ваши волосы более здоровыми и сильными, чем раньше.Нанесите продукт на подсушенные полотенцем волосы после шампуня, оставьте на 10 минут, затем расчешите и смойте.

По-прежнему принадлежит и управляется семьей Боллати из Пармы, Италия, которая основала компанию, каждый продукт создается в Парме с использованием высококачественных натуральных ингредиентов. Вся упаковка продукта углеродно-нейтральна и также производится с использованием экологически чистой энергии.

KORRES Greek Yoghurt Nourishing Probiotic Gel-Cream

Используя растения и цветы, которые тысячелетиями росли в дикой природе Греции, KORRES создает натуральные и эффективные средства по уходу за кожей.«Бренд красоты KORRES тесно сотрудничает с греческими фермерами, выращивающими органические продукты, чтобы выращивать ингредиенты высочайшего качества, а затем собирать их в зависимости от того, когда они достигают максимальной активности», — сказал Эггенбергер.

В этом питательном гель-креме используется греческий йогурт, богатый пробиотиками, который придает коже упругость. Наносите этот продукт на лицо и шею утром и вечером. Также советуют не класть этот продукт рядом с глазами.

Чтобы узнать больше о подобных историях, посетите:

Подпишитесь на наши новостные бюллетени Stuff We Love и One Great Find и загрузите наше приложение СЕГОДНЯ, чтобы узнавать о предложениях, советах по покупкам, недорогих продуктах и многом другом!

Самые популярные косметические бренды в TikTok The Ordinary и CeraVe находят Skincare Hero

Сайт сравнения средств ухода за кожей для потребителей Skincare Hero недавно провел исследование, чтобы найти «самые популярные» бренды средств ухода за кожей на TikTok, изучив количество хэштегов, подписчиков и видео, связанные с некоторыми из крупнейших мировых косметических брендов * .Цель * Задача? Чтобы понять, насколько популярны и широко известны определенные косметические бренды на платформе.

Хэштеги красоты TikTok, подписчики и видеоконтент

Результаты исследования, проведенного в июле 2021 года, показали, что The Ordinary был самым популярным на платформе с 949 миллионами хэштегов и 288000 подписчиков; Второе место заняла CeraVe с 878,5 млн хэштегов и 252 600 подписчиками.

The Ordinary и CeraVe считаются «самыми популярными» косметическими брендами на TikTok [Getty Images]

При более внимательном рассмотрении самых популярных брендов по хэштегу выяснилось, что за The Ordinary (1) и CeraVe (2) стоит L’Oréal (3) с 518.4 млн хэштегов; Glossier (4) с хэштегами 400,8 млн; Dove (5) с 392,4 млн хэштегов; и Olay (6) с 288,1 млн хэштегов. Neutrogena, Kiehl’s, Cetaphil и Estée Lauder заняли второе место и вошли в десятку лучших по хэштегам на TikTok.

Анализ количества подписчиков снова поставил L’Oréal на третье место с 232 300 подписчиками, отставая от The Ordinary (1) и CeraVe (2). Затем последовали Glossier (4) с 114 800 подписчиками; Versed (5) с 57 300 подписчиками; и Kiehl’s (6) с 40 000 последователей.

Бьюти-бренды, у которых больше всего видео на TikTok, показали совсем другой порядок рейтинга: первое место заняла Dermalogica с 284 опубликованными видео, за ней следуют L’Occitane с 175 и Glossier с 168.В отличие от этого, CeraVe опубликовала в своем аккаунте только одно видео, хотя вместе с The Ordinary и L’Oréal Paris эти три бренда вместе с момента запуска TikTok набрали 2,5 миллиарда просмотров видео.

«Уход за кожей — это новый уход за собой. И TikTok теперь является новейшим пространством в Интернете, где одержимые уходом за кожей люди могут создавать и потреблять контент », — сказал Джейк Агнью, основатель Skincare Hero.

TikTok Beauty Популярность и уроки для будущего успеха

Говоря с CosmeticsDesign-Europe о том, почему Skincare Hero провела исследование, Агнью сказал: «Потому что мы хотели узнать, насколько популярны бренды, которые мы обычно рекомендуем, потому что потребители с большей вероятностью купят продукт, о котором они уже слышали.Что касается Skincare Hero, мы стараемся сосредоточиться на рассмотрении и рекомендации брендов, с которыми наша аудитория уже знакома.

«Мы также хотели узнать больше о том, как бренды воспринимаются среди более молодой аудитории, такой как поколение Z. Поскольку TikTok является платформой для этого поколения, мы знали, что это будет лучшее место, чтобы получить представление популярности », — сказал он.

Тем не менее, Skincare Hero решила публиковать результаты, думая о промышленности, а не о потребителях, сказал он.

«В конечном итоге мы решили опубликовать наши выводы, потому что считаем, что другим брендам будет полезно узнать больше о том, что является успешным на платформе, чтобы помочь им воспользоваться этой новой возможностью».

* Бьюти-бренды, проанализированные в исследовании: Acure, Alastin, Alba Botanica, Alpha Hydrox, Alpyn Beauty, Augustinus Bader, Aveeno, Avene, Bioderma, Biologique Recherche, Biossance, Burts Bees, Caudalie, Caudalíe, CeraVe, Cetaphil, Clarins, Clinique, Cocokind, Cosrx, Dermalogica, Dove, Dr Barbara Sturm, Dr Dennis Gross, Dr Jart, Drunk Elephant, Eltamd, Estee Lauder, Glossier, Golde, Herbivore, Hero Cosmetics, Kate Somerville, Kiehls, L ‘Occitane, La Mer, La Prairie, La Roche-Posay, Lancôme, L’Oréal, Mad Hippie, Mario Badescu, Murad, Neostrata, Neutrogena, No7, Olay, Olehenriksen, Paulas Choice, Peter Thomas Roth, Pixi, Renee Rouleau, Roc, Sebamed, Shani Darden, Shiseido, Simple Skincare, Sisley Paris, SK-ii, Skinceuticals, Skinmedica, Sunday Riley, Supergoop, Tata Harper, Tatcha, The Ordinary, True Botanicals, U Beauty, Vanicream, Versed, Vichy and Weleda

The TikTok #beauty wave — взаимодействие, стратегическое партнерство и авторы Вовлеченность в TikTok чрезвычайно высока благодаря интеллектуальному алгоритму, разработанному для адаптации видеоконтента [Getty Images]
Эксперты по цифровому маркетингу в агентстве Pull недавно провели онлайн-семинар B2B по TikTok и красоте, который подчеркнул необъяснимый рост этой категории на платформу и обрисовал в общих чертах, почему косметические бренды начали участвовать в ней.
«Уровень вовлеченности здесь не похож ни на одну другую платформу социальных сетей», — сказала Вирджиния Гирц, глава отдела цифрового маркетинга агентства Pull. И это, по ее словам, произошло из-за умного алгоритма TikTok, который обеспечивает точную адаптацию видео к предпочтениям пользователей.
CosmeticsDesign-Europe недавно встретилась с Антонией Байлдам, менеджером по партнерским отношениям с брендами в сфере красоты в TikTok, в серии подкастов Beauty 4.0 [вы можете послушать здесь] о том, как и почему косметические бренды будут продолжать прыгать на борт. спешка продолжалась.
Байлдам сказал, что по мере того, как заинтересованность в красоте резко возросла, а контент — созданный пользователями и брендами — продолжал пузыриться, TikTok искал «стратегическое партнерство» , которое упростило бы путь от открытия до покупки для пользователей; выводя их за рамки развлечений и переходя в режим покупок. TikTok недавно представил пилотную программу социальной электронной коммерции в Великобритании, например, сделав мегабренды L’Oréal Garnier и NYX Professional Make-Up доступными для покупки напрямую через приложение TikTok.
Брит Старр, исполнительный вице-президент американской маркетинговой аналитической компании Tribe Dynamics, недавно сказал, что TikTok — это «огромное» пространство для косметических брендов.
«Люди сейчас невероятно сосредоточены на TikTok, и я думаю, что не зря. Он показал свою выносливость. Он невероятно быстро вырос, и у него действительно отличный набор создателей », — сказал Старр.
По данным исследования, токсичные «химические вещества навсегда» широко распространены в косметике ведущих брендов | Макияж
Токсичные ПФАС «навсегда химические вещества» широко используются в косметике, производимой крупными брендами в США и Канаде, новое исследование, в ходе которого были проверены химические вещества в сотнях найденных продуктов.
Рецензируемое исследование, опубликованное в журнале Environmental Science & Technology, выявило то, что авторы исследования охарактеризовали как «высокие» уровни органического фтора, индикатора PFAS, более чем в половине из 231 образцов косметики и средств личной гигиены. Сюда входят помада, подводка для глаз, тушь, тональный крем, консилер, бальзам для губ, румяна, лак для ногтей и многое другое.
Продукты, которые наиболее часто содержат высокий уровень фтора, включают водостойкую тушь для ресниц (82% протестированных брендов), основы (63%) и жидкую помаду (62%).
ПФАС, или пер- и полифторалкильные вещества, представляют собой класс из примерно 9000 соединений, используемых для изготовления таких продуктов, как упаковка для пищевых продуктов, одежда и ковровые покрытия, водо- и грязеотталкивающие. Их часто называют «химическими веществами навсегда», потому что они не разрушаются естественным путем и, как было обнаружено, накапливаются в организме человека.
Химические вещества на определенных уровнях связаны с раком, врожденными дефектами, заболеваниями печени, щитовидной железы, снижением иммунитета, нарушением гормонов и рядом других серьезных проблем со здоровьем.
Исследователи были удивлены большим количеством продуктов, содержащих это опасное химическое вещество, сказал Том Брутон, старший научный сотрудник Института политики экологических наук и один из авторов исследования.
«Это первое исследование, в котором изучается общий фтор или ПФАС в косметике, поэтому мы просто не знали, что мы собираемся найти», — сказал он. «Это продукт, который люди наносят на кожу изо дня в день, поэтому существует вероятность значительного воздействия».
Продукты, которые были проверены на отдельные соединения ПФАС, содержали от четырех до 13 типов в каждом.Авторы исследования протестировали косметику десятков брендов, в том числе L’Oréal, Ulta, Mac, Cover Girl, Clinique, Maybelline, Smashbox, Nars, Estée Lauder и других.
Однако исследование не выявило, какие бренды используют токсичные химические вещества, поскольку авторы заявили, что не хотят «придираться» к вовлеченным компаниям. The Guardian не смогла запросить комментарии у компаний, потому что неясно, какие компании используют PFAS.
Химические вещества, которые обладают высокой подвижностью и легко перемещаются в окружающей среде и через людей, могут абсорбироваться через кожу, абсорбироваться слезными путями или проглатываться.Институт политики зеленой науки отмечает, что люди, которые носят губную помаду, могут случайно проглотить несколько фунтов продукта на протяжении своей жизни.
Компании часто не указывают PFAS на своих этикетках, когда используют химические вещества, что делает их практически невозможным для потребителей, сказал Брутон. Регулирующие органы часто позволяют компаниям заявлять о PFAS как о коммерческой тайне; однако исследование показало, что фтор часто присутствует в продуктах, рекламируемых как «износостойкие», «долговечные» и «водонепроницаемые».
Bruton сказал, что в литературе по косметической промышленности, рассмотренной авторами исследования, указано, что PFAS обычно использовались в косметике, чтобы сделать продукты водонепроницаемыми, более прочными и более легкими в нанесении. Однако цепочка поставок была «сложной», добавил он, и неясно, знали ли компании о добавлении токсичных химикатов.
«Неясно, действительно ли бренды говорят:« Дайте нам PFAS для использования в наших продуктах »или просят загуститель, например, или что-то функциональное, не уделяя слишком много внимания тому, что в нем», — сказал Брутон.
Он отметил, что около половины образцов не содержат высоких уровней фтора, что говорит о том, что косметические средства можно производить без PFAS.
«Вот почему так важно, чтобы правительство усилило и регулировало это более жестко, а косметическая промышленность сделала больше [чтобы избежать использования химикатов]», — сказал он.
Публикация исследования совпадает с внесением в Сенат двухпартийного законопроекта, запрещающего использование химикатов в косметике. «Закон о запрете использования PFAS в косметике», автором которого является республиканка штата Мэн Сьюзан Коллинз в Сенате и конгрессмен-демократ Дебби Дингелл в Палате представителей, требует от Управления по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов запретить использование химикатов в таких продуктах в течение 270 дней.
«Американцы должны быть уверены, что продукты, которые они наносят на волосы или кожу, безопасны», — говорится в заявлении Коллинза. «Чтобы защитить людей от дальнейшего воздействия PFAS, наш закон требует, чтобы FDA запретило добавление PFAS в косметические продукты».
ТОП-10 самых популярных и лучших брендов косметики всех времен
Косметика — неотъемлемая часть жизни каждой девушки, потому что женщины любят переделывать каждый день. Очевидно, что когда что-то используется так часто, что нужно подтвердить его качество и попытаться получить самое надежное, вы не можете рисковать, когда речь идет о вашем лице и коже.Что ж, трудно судить о том, какая косметическая марка является лучшей, потому что там, где у одной марки есть хорошая основа , у другой будет потрясающая тушь или оттенка губной помады и т. Д.
Десять самых популярных и лучших брендов косметики всех времен
Хотя каждая косметика марки не дает идеальных результатов для каждой женщины из-за различных факторов кожи, цвета лица, нанесения, химикатов и времени удаления, тем не менее, опросы и опыт дали рейтинг десяти лучших косметических брендов, которые являются такими же следует:
MAC:
Всемирно известный и гигантский косметический бренд , который изначально был представлен только для визажистов или профессионалов, но теперь потребители могут напрямую получать его продукцию.Его качественная продукция не имеет себе равных и стоит дороже других из-за высокого качества. Большинство ее продуктов не содержат масел, а некоторые продукты содержат натуральные масла, которые служат в качестве смягчающих веществ. В ее продуктовую линейку входят подводка для глаз, тушь, краски для ногтей, , губная помада, румяна, тени для век, блеск для губ и минеральная пудра.
Clinique:
Второй — это Clinique, американская компания, которая в основном занимается косметикой, уходом за кожей и туалетными принадлежностями. Это лучший бренд по уходу за кожей, чей доход составляет 25% только за счет тонального крема, а остальные 75% — за счет косметики, которая также включает парфюмерию.Также в наличии линейка кистей для макияжа , покрытых антибактериальным раствором.
L’Oréal:
Крупнейшая в мире компания по производству косметики и косметики, специализирующаяся на макияже, уходе за кожей, волосами, а также окраске волос и защите от солнца. Линия макияжа Avon — один из крупнейших и прямых продавцов косметических товаров. L’Oréal посвятила себя исключительно красоте, то есть красота — это обязательство L’Oréal .
Maybelline, Нью-Йорк:
Maybelline — это американский бренд , принадлежащий французскому гиганту красоты L’Oreal.Ее продукция продается по всему миру, и на ее рынке выпущено множество продуктов, в том числе оттенки для ощущения цвета губ, для лица и тональных кремов, это «Fit me» и Eye Studio для продуктов для глаз. Бренд является официальным спонсором недели моды Mercedes-Benz.
Орифлэйм:
Oriflame был впервые представлен в 1967 году, и теперь он представлен более чем в 60 странах мира. Эта международная косметическая компания, занимающаяся прямыми продажами, имеет 3,5 миллиона консультантов, и она продает средства для ухода за кожей, средства для ухода за волосами , косметику и другие сопутствующие товары через независимую торговую сеть.
Городской упадок:
С 1996 года компания urban decay предлагает косметику из 100% синтетических волокон и заявляет, что ее продукты никогда не тестировались на животных. Ожидается, что L’Oreal купит Urban Decay сразу после объявления об этом в ноябре 2015 года.
Девушка с обложки:
Эта американская косметическая марка была впервые представлена в 1960 году и в основном доступна в аптеках и супермаркетах, где она составляет жесткую конкуренцию Maybelline.Его косметические продукты также очень известны своим качеством.
Эйвон:
Дэвид МакКонелл основал Avon в 1866 году. Прямой продавец косметических товаров, и косметики, в которую входят продукты Avon ANEW, цветная косметика Avon, Avon Natural & Mark и Avon skin-so-soft для ухода за кожей.
Этюд:
По сравнению со всеми ведущими брендами , Etude — средний бренд, но его сравнительно низкие цены делают его широко используемым в салонах красоты.Девиз этого южнокорейского бренда косметики: «Создавать косметические продукты, которыми пользоваться можно в игровой форме». Доступные цены вовсе не означают, что продукция некачественная, но обещают и качество.
Узнать больше как:
Проверить родственную моду и стиль
Комментарии
комментария
24, компьютерный ученый, предприниматель, блогер о моде и стиле, работает с 4 годами. Ведение блога — моя страсть, и я люблю писать статьи о последних модных тенденциях и современном образе жизни.Рад знать, если вы найдете что-нибудь интересное в моем блоге.
Делитесь своими взглядами и сотрудничайте с нами по адресу: [email protected]
«Натуральные» косметические товары сейчас очень популярны из-за боязни химикатов
Когда Гвинет Пэлтроу в 2016 году запустила Goop by Juice Beauty, она сказала Vogue, насколько жизненно важно, чтобы ее линия косметических продуктов — , включая очищающее средство для лица, крем для глаз и увлажняющий крем, была полностью натуральной. «Идея о том, что вы тренируетесь и пытаетесь хорошо питаться, а затем поливаетесь химическими веществами, парабенами и силиконами, — это не очень хорошо.Несколько месяцев спустя она отправилась на The Tonight Show , чтобы продвигать линию. Она и ведущий Джимми Фэллон окунули картофель фри из Макдональдса в кастрюлю с увлажняющим кремом и съели его, предположительно, чтобы показать, насколько он чистый.
Пэлтроу часто торгует сомнительной наукой и теориями. Но она далеко не единственная в своем скептицизме по отношению к обычному макияжу и уходу за кожей. За последние несколько лет параллельная индустрия красоты взорвалась вместе с традиционной. «Естественная красота; «Чистая» красота.Многие новые бренды и розничные продавцы в основном говорят: «Ваши обычные косметические товары содержат всевозможные опасные вещества. Вместо этого используйте эти более безопасные ». Это сложное утверждение, которое сложно доказать окончательно, но оно вызвало радикальные изменения в косметической промышленности.
Эти компании отвечают на законные опасения по поводу некоторых химических веществ, таких как BPA и фталаты. Затем было несколько громких судебных процессов, таких как Johnson & Johnson по делу о раке яичников, в котором присяжные присудили многомиллионные выплаты людям, которые утверждали, что использование детской присыпки в течение многих лет вызывало у них рак.Затем компания по уходу за волосами Wen урегулировала коллективный иск на 26 миллионов долларов, потому что один из ее продуктов якобы вызывал выпадение волос у людей. Потребители стали бояться химикатов и начали искать продукты, которые, по их мнению, были бы «натуральными» или «более безопасными».
Гвинет Пэлтроу и Джимми Фэллон съели увлажняющий крем Goop на The Tonight Show в 2016 году. Тео Варго / Getty Images
Негативная реакция на традиционные косметические компании — и рост числа «чистых» компаний — могла быть неизбежной.По мере того как пугающие сообщения об ингредиентах появлялись на протяжении многих лет, потребители требовали ответов. Но законы о регулировании косметики в этой стране существенно не обновлялись с 1938 года. Управление по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов, вопреки предположениям некоторых людей, осуществляет лишь минимальный надзор за индустрией красоты. По большей части косметические компании регулируют себя сами.
Но теперь регулирующее законодательство косметической индустрии, которое томилось годами, как никогда близко к тому, чтобы стать законом.А традиционные крупные конгломераты красоты настолько напуганы негативной реакцией на чистую красоту, что даже они активно стремятся к большему контролю. Это кардинально изменит то, как бренды говорят о красоте и как мы, как потребители, покупаем ее.
Покупки «безопасной» косметики
Натуральные продукты раньше продавались в основном в магазинах здорового питания и на фермерских рынках с этикетками, украшенными изображениями листьев. Это была очень специфическая ниша, и индустрия красоты не воспринимала ее всерьез.Но теперь изящные новые бренды, позиционирующие себя как «более чистые» альтернативы мейнстриму, стремительно набирают обороты.
Даниэла Чокан — директор по маркетингу в Cosmoprof North America, организации, которая проводит большую выставку, где бренды могут выставлять свои товары в надежде получить розничное размещение, — говорит, что благодаря розничному спросу и покупательскому спросу в этом году организация удвоила количество площадей. он был посвящен новым «чистым» брендам на съезде 2017 года.
По данным NPD Group, за последние 12 месяцев так называемые натуральные бренды, такие как Tata Harper и Jessica Alba’s Honest Company, составили около четверти всех продаж дорогих товаров для ухода за кожей.Категория растет более быстрыми темпами, чем в прошлом году.
«Мы просто завалены», — говорит Энни Джексон, соучредитель компании Credo, которую после запуска в 2015 году назвали «Sephora чистой красоты». В настоящее время у нее восемь магазинов в США и надежный онлайн-бизнес. где продается около 115 брендов. Credo получает около 200 новых продуктов в месяц от брендов, которые хотят там продавать.
И у него есть конкурент. Follain, открывшийся до Credo в 2013 году как местный магазин в Бостоне, быстро растет.В настоящее время у него пять магазинов, еще два откроются в октябре, а к концу 2019 года их будет 10. В 2018 году темпы роста увеличились более чем на 200 процентов.
В то же время потребительский спрос означает, что основные компании и розничные торговцы все больше на словах поддерживают концепцию чистой красоты. В 2017 году Target расширила ассортимент предложений по естественной красоте. CVS объявила, что к концу 2019 года удаляет парабены и другие ингредиенты из 600 продуктов собственной марки. Бренды регулярно удаляют парабены, сульфаты и тому подобное, иногда незаметно, а иногда с большой помпой.
Sephora запустила свою инициативу «Clean at Sephora» в мае, сославшись на собственное исследование, которое показало, что 54 процента покупателей средств по уходу за кожей считают важным, чтобы их продукты «придерживались точки зрения на чистоту», и обращались к торговым маркам, которые «Основан на концепции« свободных »ингредиентов», — заявила Синди Дейли, старший директор по продажам средств по уходу за кожей Sephora, хотя она не сказала, «от чего». Sephora неоднократно критиковали за то, что ее чистые стандарты не были такими строгими, как могли бы, но Дейли говорит, что список «нет» все еще развивается.
И это не только розничные торговцы. Традиционные компании более прозрачны, чем когда-либо, по крайней мере, внешне. В феврале Unilever объявила, что добровольно раскрывает ингредиенты ароматов для своих брендов косметики и средств личной гигиены, таких как Dove, Axe и Suave. Johnson & Johnson делает то же самое со своими товарами по уходу за детьми.
Чистый, зеленый и все, что между
Из-за отсутствия регулирования в отрасли все эти новые продукты вызвали некоторое замешательство среди потребителей.Термины «чистый» и «натуральный» часто используются как синонимы и являются наиболее распространенными; вы также увидите «безопасный», «зеленый» и «нетоксичный». Зайдите в Sephora, и вы увидите вывеску с надписью «Clean by Sephora». Зайдите в Nordstrom и спросите, где находятся натуральные продукты. (Для ясности я буду называть эту тенденцию с этого момента «чистой».)
Но поскольку терминология не регулируется каким-либо агентством или руководящим органом, таким как Федеральная торговая комиссия или FDA, все они по сути бессмысленные слова, когда они встречаются на косметике и товарах личной гигиены.«Натуральный» обычно означает, что он содержит ингредиенты на растительной основе, хотя некоторые новые бренды стремятся отойти от слова «натуральный», потому что существует множество безопасных синтетических ингредиентов. Но это все равно бесплатно для всех. Обычно чистые продукты отличаются отсутствием в них ингредиентов: парабенов, фталатов, сульфатов и т. Д.
Обозначение «органический» применительно к косметике еще более сбивает с толку. У Министерства сельского хозяйства США, организации, регулирующей производство продуктов питания, есть правила о том, какие виды продуктов могут считаться органическими; в красоте это зависит от того, какой процент стандартных органических ингредиентов Министерства сельского хозяйства США содержится в продукте.Но в конечном итоге, как отмечает FDA, наличие органических продуктов не делает ингредиент лучше или безопаснее.
Любая компания может назвать продукт «натуральным» или «чистым» и определить этот термин как угодно.
Таким образом, любая компания может назвать продукт «натуральным» или «чистым» и определить этот термин как угодно. И компании без колебаний наклеивают этот ярлык, потому что покупатели на него реагируют. Опрос, проведенный в 2018 году студентами аспирантуры по маркетингу и менеджменту косметики и парфюмерии Технологического института моды, показал, что «90% потребителей считают, что натуральные косметические ингредиенты или ингредиенты природного происхождения для них лучше.«Конечно, многие естественные вещи могут быть вредны для вас. Ядовитый плющ. Цианид в семенах яблока. Некоторые эфирные масла.
Но это привело к неправильному представлению среди некоторых потребителей о том, что химические вещества равносильны опасности. «Я не могу сказать вам, сколько раз я вижу продукт, на котором написано« не содержит химикатов », — говорит Келли Добос, химик-косметолог с 15-летним стажем. «Это смешно, потому что вода — это химическое вещество».
Как потребители впервые стали бояться их косметических товаров
Некоторые ингредиенты привлекали внимание заголовков на протяжении последних 10 лет, что сделало их косметическую безопасность на первый план.В 2010 году большое количество химикатов, которые при нагревании превращались в газообразный формальдегид, были обнаружены в популярном средстве для выпрямления волос от бренда Brazilian Blowout. Администрация по охране труда назвала это опасным для работников салонов и, возможно, для клиентов. В 2012 году FDA обнаружило, что 400 типов помад содержат крошечные количества свинца; воздействие на людей неизвестно.
В 2014 году, после протеста потребителей, Johnson & Johnson удалила из своего детского шампуня консервант, который выделяет в воздух очень небольшое количество формальдегида.В 2017 году Американский журнал акушерства и гинекологии опубликовал заключение, в котором говорилось, что цветные женщины непропорционально подвержены воздействию проблемных ингредиентов в косметических продуктах, отчасти из-за давления общества на них, заставляющего их использовать средства для расслабления волос и средства для осветления кожи.
Сторонники чистой красоты часто ссылаются на статистику, согласно которой Европейский Союз запретил использование более 1300 химических веществ в косметических продуктах, в то время как в США запретили только около 30. И это правда.Рынок чистой косметики состоит из брендов, которые добровольно отказались от этих химикатов в своей продукции. Как сказал Сефора, покупатели хотят, чтобы в вещах не было… вещей.
Как, например, парабены. Парабены составляют категорию консервантов, которые десятилетиями широко используются в косметике. Любой продукт на водной основе, который включает в себя все, от шампуня до лосьонов, должен содержать консервант, чтобы предотвратить рост бактерий и грибков, пока продукт находится в вашей аптечке.Но в наши дни «без парабенов» чаще всего говорят о косметических продуктах.
Известно, что парабены слабо имитируют эстроген в определенных ситуациях (в основном обнаруженных в лабораторных исследованиях на животных и клетках), что дало им название «эндокринный разрушитель». В 2004 году журнал Journal of Applied Toxicology опубликовал исследование, в котором исследователи обнаружили парабены в ткани рака груди. Важно уточнить, что они не тестировали здоровую ткань женщины и не предполагали, что парабены вызвали рак груди.Но это исследование было первым химическим продуктом, получившим некоторую известность среди групп по наблюдению за потребителями.
В 2014 году ЕС запретил некоторые парабены; это действительно, когда возмущение против них достигло пика в США. Но тот факт, что Европа не запретила некоторые из наиболее часто используемых парабенов, широко игнорировался. Европейский научный комитет по безопасности потребителей написал:
Группа химических веществ, известных как парабены, составляет важную часть консервантов, которые можно использовать в косметике.Помимо пропилпарабена и бутилпарабена, безопасны другие парабены, такие как метилпарабен и этилпарабен, что неоднократно подтверждалось Научным комитетом по безопасности потребителей (SCCS). Они также являются одними из самых эффективных консервантов.
Крупные организации, такие как Американское онкологическое общество, заявили, что данные о вреде парабенов для человека ограничены, написав: «В окружающей среде также есть много других соединений, имитирующих естественный эстроген.”
Парабены могут быть ужасными для нас, но на данный момент долгосрочное воздействие парабенов на людей просто неизвестно — нет убедительных данных о том, что они вредят нам. Но семена сомнений были посеяны, потребители возмутились, и компании начали их удалять, укрепляя тем самым веру в то, что парабены должны быть плохими. В наши дни вы найдете их в очень небольшом количестве продуктов.
Но как же тебе на самом деле бояться? В токсикологии, изучении химических веществ и их воздействия на живые существа, мантра звучит так: «Доза создает яд».”
«Если вы дадите достаточно какого-либо химического вещества, оно нанесет вред»
«Если вы дадите достаточно какого-либо химического вещества, он нанесет вред», — говорит доктор Кертис Клаассен, токсиколог, который редактировал учебник Casarett & Doull’s Toxicology: The Basic Science of Poisons . Он также оценивает химические данные как независимый ученый для Cosmetic Ingredient Review, регулирующего совета, созданного отраслевой торговой группой. (CIR сам по себе неоднозначен, как вы увидите.)
Возьмите формальдегид, который считается канцерогеном для человека.«Около 25 лет назад было обнаружено, что это канцероген, когда они подвергали крыс и мышей воздействию очень высоких концентраций в воздухе», — говорит Клаассен. «Но оказывается, что мы с вами производим формальдегид [в наших телах]. Его вероятность вызвать рак у людей в дозе, которой вы подвергаетесь при мытье волос, практически равна нулю ».
Лучше перестраховаться, чем сожалеть
Скорее всего, мы никогда не узнаем окончательно последствия многолетнего ежедневного использования этих химикатов. Невозможно изучать контролируемым образом, и огромное количество ингредиентов, которые мы используем ежедневно, затрудняет определение токсичного курительного пистолета.Но некоторые утверждают, что в этом весь смысл.
«Что нас больше всего беспокоит, так это общая [химическая] нагрузка на организм», — говорит Ннека Лейба, директор программы Здорового образа жизни Рабочей группы по окружающей среде. «Компании слышат нашу позицию по этому поводу, и иногда они соглашаются, а иногда нет».
Некоторые группы наблюдателей стали влиятельными людьми, бросив вызов господствующему истеблишменту красоты в этом вопросе; EWG, созданная 25 лет назад как некоммерческая организация для изучения пестицидов и продуктов питания, возможно, является самой мощной из них.Но с тех пор он расширился до более крупных инициатив по охране окружающей среды и здоровья человека, включая косметику. В 2004 году, в том же году, когда было опубликовано исследование парабенов рака груди, группа опубликовала свою первую базу данных по косметике Skin Deep.
База данных EWG содержит более 73 000 продуктов и ингредиентов, что дает им оценку их потенциальной опасности на основе сложного набора данных и методологии. Лейба говорит, что персонал из 12 человек, включая токсикологов, химиков и специалистов общественного здравоохранения, проверяет данные об ингредиентах и регулярно обновляет их.«Мы разговариваем с внешними учеными и учеными отрасли и видим, чем мы отличаемся от них», — говорит Лейба. «В большинстве случаев мы понимаем, что ошибаемся в плане предосторожности».
База данных Skin Deep стала популярным ресурсом для потребителей, источником информации для средств массовой информации, особенно в связи с ее популярным ежегодным руководством по солнцезащитным кремам, и проблемой для многих брендов. Но его критиковали за то, что некоторые химики-косметологи и другие специалисты считают, что он вызывает опасения, а также за непоследовательную оценку и выставление оценок при ограниченных данных.
«Я во многом согласен с тем, что они делают. У нас много канцерогенных материалов. Подавляющее большинство проблемы заключается в том, что химические вещества, которые используются как для косметики, так и для бытовых чистящих средств, производятся с использованием действительно экологически разрушительных методов », — говорит Гей Тиммонс, владелица Oh, Oh Organic, компании, которая поставляет компаниям органические косметические ингредиенты. как Аведа. Тем не менее, по словам Тиммонса, «EWG сыграла большую роль в запугивании потребителей. На самом деле они выбрали именно такой курс, как в хорошем, так и в плохом смысле.”
Лейба не согласен с такой характеристикой EWG, заявив, что они просто хотят, чтобы клиенты понимали, что у них есть варианты: «Мы уверены в том, что не запугиваем. Мы обучаем. Мы не говорим: «Не поймите этого, не поймите этого». Мы принимаем меры предосторожности. Это тот же подход, который использует Европейский Союз, когда регулирует химические вещества ».
Индустрия красоты в США регулируется сама собой
Частично причина, по которой мы находимся в этой запутанной неразберихе, заключается в том, что FDA не уполномочено законом фактически регулировать индустрию красоты.Согласно Федеральному закону о пищевых продуктах, лекарствах и косметических средствах 1938 года, единственными ингредиентами, которые он может одобрить до того, как они появятся на рынке, являются красящие добавки. (Он также регулирует такие ингредиенты, как те, что входят в солнцезащитные кремы и лекарства от прыщей, такие как перекись бензоила, потому что они считаются лекарствами.)
Он не может заказать отзыв продукции, но может запросить его. Если он считает, что продукт загрязнен или имеет неправильную марку, он может сотрудничать с другими агентствами, чтобы подать в суд, и время от времени проводит тестирование, как в случае с ведущей помадой, если у него есть проблемы с безопасностью.Однако безопасность ингредиентов является самым большим предметом споров, потому что ожидается, что компании будут определять это самостоятельно, что является своего рода шуткой, потому что, согласно веб-сайту FDA, это не требует от компаний демонстрации безопасности или даже обмена информацией.
Совет по средствам личной гигиены, крупнейшая торговая группа индустрии красоты, сформировал Cosmetics Ingredient Review 40 лет назад. CIR рассматривает данные и исследования примерно по 300-500 ингредиентов в год и предлагает заключения об их безопасности.
Каждый член комиссии CIR должен пройти анализ конфликта интересов, а представитель FDA и группа защиты прав потребителей, называемая Федерацией потребителей Америки, должны присутствовать на заседаниях. Отчеты дорабатываются, рецензируются, а затем публикуются в International Journal of Toxicology . (Парабены, последний раз проверенные в 1984 году, в настоящее время снова проходят проверку в CIR.)
Но поскольку PCPC, в состав которого входят некоторые из крупнейших конгломератов красоты в стране, финансирует CIR, его выводам просто не доверяют, как если бы это была действительно объективная организация.По иронии судьбы, ее обвиняют в том же, что и EWG — в вынесении суждения об ингредиентах по ограниченным данным. И следует отметить, что EWG частично полагается на данные CIR и ссылается на них в своей собственной рейтинговой системе.
Большая красотка действительно хочет, чтобы ее регулировали
Крупные компании, которые вынуждены переформулировать продукты из-за потребительского спроса или которые теряют продажи в пользу более гибких «чистых» инди-брендов, похоже, уже в своем уме. В средствах массовой информации о красоте и образе жизни ингредиенты часто называют «токсичными», а чистые бренды — «нетоксичными».”
Согласно отчету на отраслевом сайте Cosmetics Design, PCPC почти умолял редакторов красоты рассказывать больше о науке на последнем ежегодном собрании организации. «Распространенная дезинформация сводит меня с ума с научной стороны», — сказал в зале главный научный сотрудник PCPC. (Vox неоднократно обращался к PCPC, и представитель несколько раз отвечал, что организация предоставит комментарий. На момент публикации этого не было.)
И теперь они также просят FDA о надзоре.«Потребители очень сбиты с толку, а индустрия красоты и бренды очень разочарованы. Это то, что не может решить промышленность. Промышленность пыталась и на протяжении многих лет постоянно лоббировала федеральное правительство с целью увеличения финансирования FDA », — говорит профессор Стефан Канлиан, который является председателем магистерской программы FIT по маркетингу и менеджменту косметики и парфюмерии.
Скотт Фабер, старший вице-президент EWG по связям с государством, соглашается. «Крупные компании работают с нами, чтобы предоставить FDA больше полномочий, потому что потребители не доверяют регулирующим программам, таким как CIR.Он сравнивает это с ситуацией прошлого года, когда, как сообщает Politico, некоторые крупные пищевые компании, такие как Nestle и Campbell Soup Co., покинули свою лоббистскую организацию по торговле продуктами, потому что ее политика не соответствовала желаниям потребителей.
Новое постановление о косметике
Так что, возможно, мы наконец приблизимся к более строгому регулированию. Сейчас на рассмотрении находится несколько законодательных актов. Член палаты представителей Фрэнк Паллоне (штат Нью-Джерси) в 2016 году представил для обсуждения проект закона Палаты представителей о регулировании косметики.Сенатор Оррин Хэтч (R-UT) представил Закон FDA о безопасности и модернизации косметических средств в конце 2017 года, который в то время публично поддержал PCPC, хотя неясно, поддерживает ли он это до сих пор.
Но наиболее заметным предложением является Закон о безопасности средств личной гигиены, внесенный сенатором Дайанн Файнштейн (округ Колумбия) и соавтором которого является сенатор Сьюзан Коллинз (от штата Мэриленд). Он существует в различных формах с 2015 года. По сути, он дает FDA такую же власть над косметикой, как и над лекарствами и медицинскими приборами.FDA может проверять записи о безопасности и отзывать мандаты. Законопроект также требует, чтобы FDA пересматривало данные о безопасности не менее пяти ингредиентов в год. С компаний будет взиматься плата по скользящей шкале в зависимости от размера, чтобы помочь финансировать FDA, чтобы оно могло выполнять свои новые обязанности.
Кортни Кардашьян появится на брифинге по реформе косметики в Вашингтоне, округ Колумбия, в апреле 2018 года. Tom Williams / Getty Images
EWG выделяет ресурсы, чтобы привлечь внимание к законопроекту и привлечь внимание к нему, включая даже привлечение Кортни Кардашьян (у которой, в отличие от двух ее сестер, нет косметической линии) в Вашингтон, округ Колумбия, для брифинга в Капитолии.
Beautycounter, многоуровневая маркетинговая косметическая компания, которая запретила 1100 ингредиентов в своих продуктах и была заметным и громким голосом в движении за чистую красоту, также публично поддержала закон. В компании есть команда, занимающаяся защитой интересов, и она неоднократно приезжала в Вашингтон для слушаний и встреч с законодателями. Линдси Даль, вице-президент Beautycounter по социальной и экологической ответственности, говорит, что «версия законопроекта Сената согласована примерно на 95 процентов, что является немалым подвигом.Но из-за слушаний в Верховном суде Бретта Кавано и сосредоточения внимания на ноябрьских промежуточных выборах источники в отрасли подозревают, что законопроект может быть внесен на рассмотрение до начала 2019 года.
Вас могут простить за то, что вы скептически настроены по поводу того, поддержит ли нынешняя администрация, которая продемонстрировала свою решительную противодействие регулированию, законопроект, регулирующий отрасль, которая в первую очередь затрагивает женщин и их здоровье. Но он пользуется поддержкой обеих партий, и Фабер из EWG обнадеживает.
«FDA стало приятным сюрпризом.Комиссар Скотт Готтлиб и его команда понимают, что задача правительства — защитить нас от опасных продуктов. Это отход от некоторых назначенцев президента Трампа », — говорит Фабер. Управление по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов (FDA) только что начало свое первое в истории исследование методов безопасности и производственных стандартов косметических компаний, что указывает на то, что оно готовится к усилению контроля над отраслью.
С нетерпением жду
Ни одно из этих законов не является совершенным и всеобъемлющим, и по-прежнему отсутствует много данных о безопасности ингредиентов.Даже «чистые» косметические продукты содержат ингредиенты, о безопасности которых нет данных. Кроме того, неясно, как FDA может или могло бы предоставить рекомендации по маркировке, такой как «натуральный» или «чистый». Но это будет беспроигрышный вариант как для компаний, так и для потребителей, по крайней мере, внешне.
Крупные косметические компании были бы освобождены от части бремени и дурной прессы, связанных с саморегулированием. (С циничной точки зрения, они могли бы противодействовать заявлениям о токсичных ингредиентах с опровержением: «Но FDA проверяет нас и говорит, что все в порядке.Для покупателей может показаться, что за ними присматривает объективная сущность.
Однако удаление ингредиентов из продуктов имеет некоторые недостатки, особенно если нет хороших альтернатив. На протяжении многих лет The Honest Company страдала от отзывов, судебных исков и жалоб из-за неисправной продукции. Он переживает небольшой самоанализ и реорганизацию.
«Очень легко напугать людей; с ними очень трудно не заботиться »
Тогда есть риск отказаться от хорошо известных консервантов, таких как парабены.«На самом деле я видел больше отзывов о микробном загрязнении за последние несколько лет, чем за все годы работы в этой отрасли», — говорит Добос, химик-косметолог. Буквально в этом месяце Avalon Organics и Bath & Body Works отозвали некоторые из своих продуктов из-за микробного загрязнения.
Важно помнить, что тем временем чистые бренды и розничные продавцы все еще пытаются продать вам вещи, как это делают традиционные косметические компании, даже если некоторые из них действительно заботятся о здоровье.Сами маркетинг как «чистый» является преимуществом на этом рынке. Даже EWG использует партнерские ссылки Amazon на своих страницах продуктов, что означает, что если вы перейдете на Amazon для покупки, EWG получит процент от продажи. (Он связан со всеми продуктами, независимо от их рейтинга безопасности, но страница солнцезащитного крема специально приглашает вас «Делайте покупки с EWG на Amazon».) Он также продает специальные сертификационные этикетки компаниям, позволяющим им заявлять, что их продукты «проверены EWG. ”
«Мы пытаемся зарабатывать деньги», — говорит основатель Beautycounter Грегг Ренфрю.«Наши финансовые заинтересованные стороны хорошо себя чувствуют, одновременно оказывая значительное социальное воздействие. Компании, которые собираются добиться успеха в будущем, будут делать и то, и другое ».
В отчете FIT о прозрачности отрасли авторы цитируют специалиста по инфекционным заболеваниям, который в последние годы реагирует на движение против вакцинации. «Очень легко напугать людей; их очень трудно оставить без внимания », — сказал он.
Люди боятся ингредиентов, и они ясно дали понять это своими долларами.В конце концов, индустрия чистой красоты превратится в … индустрию красоты.
Хотите еще рассказов из «Товаров» от Vox? Подпишитесь на нашу рассылку новостей здесь.
.