Устойчивое направление в мире моды: Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики»

Брэдли Куинн о тенденциях и технологиях в современной моде • Интерьер+Дизайн

Тренд-аналитик Брэдли Куинн (Bradley Quinn) рассказывает ИНТЕРЬЕР+ДИЗАЙН о новых трендах в фэшн-индустрии. Писатель, автор популярных книг The Fashion of Architecture, Fashion Futures, Textile Futures, Techno Fashion и др. Брэдли поделился с нами мыслями о «бесконечной фибре» и о том, чем хороши коллабы модных марок и мебельных.

По теме: Патрисия Уркиола: пять мыслей о самостоятельности, технологиях и прочности

О настоящем и будущем моды Будущее моды связано с глубоким принятием того факта, что в ней не осталось «священных артефактов». «Фэшионисты» во многом до сих пор воспринимают моду как культ. Но необходимо сделать шаг назад и посмотреть на ситуацию более трезвым взглядом. По моему ощущению, мода стремительно лишается своего «божественного» статуса. Слово, которое больше всего характеризует сейчас ее состояние — «притворство».

Межнациональные бренды хотят охватить как можно большее количество потребителей в большем числе стран. Ощущается сильное давление на индустрию, поскольку от нее требует производить все большее количество «быстрых стилей», и вырваться из-под этого прессинга очень сложно. У компаний можно наблюдать бесконечное копирование собственных бестселлеров и удачных находок конкурентов. Но это не имеет никакого отношения к настоящему творчеству, а спровоцировано удержанием экономических показателей.

Все ждут смены мейнстрима, который можно назвать «моно-стилем», то есть подходящим для большинства фигур, бюджетов и имеющих узнаваемую связь с голливудскими звездами и платьями в стиле каннской «красной дорожки».

Любопытен американский феномен plus-size, поддерживающий нездоровый стиль жизни. Каждый сезон появляются линии одежды все больших и больших размеров. При этом недопустимо шить одежду нулевого размера, поскольку он ассоциируется с анорексией, а экстремально избыточные формы индустрия не только одобряет — она их поддерживает и культивирует.    

Мне кажется, женская одежда становится все более инклюзивной, в то время как в главным трендом в мужской одежде станет сознательное отношение к телу.  

О технологиях Мне близок тренд использования технологий для улучшения стиля, внешнего вида и посадки одежды. Синергия между научной теорией и новыми технологиями потрясает. Здесь действительно можно увидеть реальную заботу о человеке, его теле и его нуждах.

Американский джинсовый бренд Lee представил направление Body Optix, где наука и технологии по созданию новых поверхностей объединены для изучения настоящих потребностей покупателей, и сделано это непривычным способом. Body Optix предлагает новый тип денима, спроектированного в специальной лаборатории. Эта ткань переосмысливает тело радикальным образом: ее фактура и инновационный крой улучшают любую фигуру. Были изменены форма карманов, тип строчки, крой и другие детали одежного дизайна для того, чтобы сделать фигуру визуально легче. При этом ткань повторяет все линии и изгибы тела.

Таким образом одежда улучшает форму человека, который ее носит. Потребитель получает новый опыт — в том, как одежда скроена, как сидит, как выглядит и какой новый заряд стиля несет.  Этот технологический подход, на мой взгляд, важно применять не только в женской одежде, но и в мужской, а также в домашнем текстиле и всех отраслях индустрии.  

О коллаборациях Мода — лишь один компонент гораздо большей системы дизайна. Одежда, интерьеры и архитектура — части единого дизайнерского процесса.​ Мне очень нравится история коллабораций модных и мебельных брендов. Я уверен, что фэшн-дизайнеры смогут привнести новое в предметный дизайн. Они часто работают с очень интересными замысловатыми текстурами, мягкими формами и создают невероятные цветовые палитры.    

О «бесконечной фибре» В последнее время я столкнулся с новой концепцией ресайклинга, которая, на мой взгляд, внесет революционные изменения в модную индустрию. Я бы озаглавил эту технологию как «бесконечные фибры» (Infinited Fibers).  

Смысл в том, чтобы организовать сбор промышленного мусора с текстильных фабрик и пунктов приема вещей, куда люди смогут приносить ветхое и ненужное. Собранное будет отправляться туда, где установлено оборудование Infinity — причем доставка должна быть организована наиболее безопасным для окружающей среды способом. Эти вещи будут переработаны на частицы, из которых создадут новое волокно. Большую часть этого «бесконечного» волокна можно будет использовать в первоначальном виде. А часть можно будет усилить более длинными нитями для придания прочности. Все типы пряжи может будет использовать для создания денима высокого качества. Со временем предполагается из нее же создавать трикотаж. Никакой синтетики добавляться при этом не будет, все волокно будет на сто процентов натуральным и перерабатываемым.

Процесс создания этого Infinited-волокна предусматривает минимальное использование воды и энергии, он не предполагает химических включений для придания улучшенных свойств цвета или прочности. В процессе переработки каждого килограмма материала предполагается сэкономить до 20 000 л воды.

Эта система была разработана, чтобы закольцевать процесс производства тканей, где отходы могли бы превращаться в ткани с очень высокими параметрами и свойствами. Таким образом можно было бы говорить о создании «круговой экономики», представляющей собой устойчивый процесс, похожий на те, что мы наблюдаем как терпеливую реакцию нашей планеты на внешние раздражители.           

Ukrainian Fashion Week 2021 — расписание и даты показов

Оргкомитет Украинской недели моды объявил даты и расписание нового сезона Ukrainian Fashion Week 2021, который проходит с 2 по 5 сентября в Киеве.

Ukrainian Fashion Week был основан в 1997 году и стал первой Неделей моды в Центральной Европе. С тех пор Украинская неделя не пропускала ни один сезон. 2020 и 2021 годы были непростыми для мира моды, но коронавирус заставил модную индустрию искать новые решения. В Украине ими стали концепция внесезонности NO SEASON Season и новаторский phygital-формат, при котором байеры и представители медиа могут посетить Неделю моды offline, а зрителям открыт online-доступ к показам.

Ukrainian Fashion Week noseason sept 2021 пройдет 2 -5 сентября. Фото: UFW

Приоритетным направлением Ukrainian Fashion Week называют устойчивое развитие моды. 4 сентября тут проведут 4-й саммит BE SUSTAINABLE! Fashion Summit. Главной темой названа циркулярная мода. Такая мода подразумевает безотходную систему производства и возможность повторно использовать предметы.

Еще одно важное направление — поддержка молодых дизайнеров. В рамках этого сезона состоится новый проект New Generation of Fashion. Члены совета Ukrainian Fashion Council станут менторами начинающих дизайнеров, проведут серию лекций, индивидуальные консультации и помогут участникам в создании коллекций. Презентуют коллекции New Generation of Fashion 5 сентября.

Также в рамках Ukrainian Fashion Week noseason sept 2021 пройдет выставка современного криптоарта NFT Art Exhibition, где представят 30 лучших работ на тему моды, стиля и их влияния на человеческое сознание. Лучшим художникам предложат создать коллекционные NFT в коллаборации с известными украинскими дизайнерами. Результат сотрудничества покажут в феврале.

Расписание сезона Ukrainian Fashion Week noseason sept 2021. Фото: UFW

В сентябре нас ждет церемония награждения победителей Fashion Film Festival Kyiv 2021, финал конкурса молодых дизайнеров одежды «ПОГЛЯД у майбутнє», презентация чайных платьев POUSTOVIT, презентация фотосессии «Дресс-код казино».

Смотреть показы онлайн можно на медиасервисе MEGOGO:

Забота об экологии стала самым горячим модным трендом в мире

Главным модным трендом в 2019 году стала забота об окружающей среде — и в 2020 году тенденция только усиливается. В конце января на Неделе моды в Копенгагене участникам дали три года на то, чтобы стать более экологичными. 2 февраля гости церемонии вручения кинопремии BAFTA по просьбе организаторов были в одежде, которую раньше носили, не покупая новую. Производители нарядов пытаются убедить покупателей, что они очень заботятся об окружающей среде. «Газета.Ru» — о том, как беспокойство об экологии стало единственным модным трендом 2020 года.

Слово «Sustainability» — стало одним из главных в 2019 году. Его употребляют, когда говорят о различных отраслях промышленности. Это понятие можно перевести как «устойчивое развитие» — оно подразумевает совокупность мер, которые нужно принять, чтобы наносить окружающей среде меньше ущерба. В это понятие входят так же и этические вопросы: справедливая оплата труда, поддержка социально незащищенных групп и многое другое. Но, в первую очередь, когда говорят «устойчивое развитие» подразумевают влияние промышленности на экологию.

Говорят об устойчивом развитии не только на экономических форумах, но и на неделях моды: забота о том, чтобы производство одежды не вредило экологии, сейчас занимает деятелей модной индустрии больше всего. Все участники рынка — от модельеров до клиентов, — все чаще и чаще обращают внимание на то, какие ресурсы уходят на то, чтобы создать тот или иной предмет гардероба.

Производство одежды действительно вносит большой вклад в загрязнение окружающей среды. Начиная от пестицидов и химикатов, попадающих в воду и заканчивая выделением вредных газов при производстве синтетики.

В 2012 году журнал Natural Science опубликовал отчет, в котором говорилось, что окрашивание и обработка материалов — второй источник загрязнения пресной воды на планете. А по данным 2015 года, этот сектор промышленности выбросил в атмосферу 1,2 миллиарда тонн парниковых газов.

Сейчас деятели индустрии моды пытаются диктовать производителям одежды, как относиться к экологии. В конце января на Неделе моды в Копенгагене, например, был представлен новый план действий по обеспечению устойчивого развития на ближайшие годы. Модные дома, которые хотят принимать участие в Неделе, поставили в известность, что у них есть три года для выполнения новых жестких требований к «устойчивости».

Например, бренды будут дисквалифицированы, если они уничтожат непроданную одежду или не смогут доказать, что как минимум 50% вещей сделано из «устойчивых» материалов.

«Это амбициозная задача для Недели моды, потому что мы превращаемся из традиционного мероприятия в платформу для пропаганды», — сказала Сесили Торсмарк — исполнительный директор Copenhagen Fashion Week журналистам.

Неделя моды в Копенгагене — не первая, кто ставит условия относительно экологичности. Так, например, Хельсинкская неделя моды с самого основания в 2016 году представляет только тех дизайнеров, которые уделяют внимание устойчивому развитию.

Если раньше заботу о сокращении влияния производства на состояние природы проявляли в основном только маленькие бренды, то сейчас проблемой озабочены и крупные международные компании.

Например, концерн Kering, владеющий Gucci, Balenciaga, Saint Laurent и рядом других брендов, недавно выпустил sustainability-план и выступил со стандартами гуманного производства товаров. Среди их целей к 2025 году — сокращение выбросов углерода, уменьшение объемов воды и минимизация отходов. А LVMH заключил договор с ЮНЕСКО и собирается сделать упаковку товаров более экологичной.

Люксовые бренды утверждают: покупать их одежду — значит наносить меньший вред экологии, потому что их вещи более долговечны, чем продукция массовых брендов, и одежда, соответственно, покупается реже.

«Если у вас есть платье Dior, вы не отправите его в мусорное ведро. Вы отдадите его кому-то или перепродадите…» — объясняет изданию BoF Сильви Бенар, глава отдела охраны окружающей среды LVMH.

Стоит заметить, что не только люксовые бренды проявляют заботу об окружающей среде. От тренда не отстает и масс-маркет. Поскольку главными виновникам нанесения вреда экологии называют именно марки, производящие недорогую одежду, живущую один сезон, крупные бренды стремятся исправить имидж и производят устойчивые коллекции. Например, H&M и Zara имеют линии, в которых используются переработанные материалы.

Так же они запускают целые кампании, посвященные осознанному потреблению и ответственному отношению к вещам: собирают одежду на переработку и используют экологичные материалы.

Эффект от инициатив производителей одежды — пока под вопросом. Так, например, экологический след от Kering увеличился на 12% в 2018 году, несмотря на уже принимаемые концерном меры. Это произошло из-за быстрого роста компании.

Самый горячий модный тренд подхватывают и модели.

Например, супермодель Наоми Кэмпбелл снялась в 2019 году для июльского выпуска Elle, который был посвящен вопросам бережного отношения к ресурсам и экологическим проблемам. Фонд Наоми уделяет много внимания помощи детям в Африке, а также поддерживает юную шведскую активистку Грету Тунберг.

В этом же выпуске снялась и Аня Рубик. Модель поделилась своим беспокойством связанным с загрязнением мирового океана пластиком. Аня заявила, что модная индустрия должна принимать активное участие в защите окружающей среды.

«Мы умеем задавать тренды быстрее, чем любая другая индустрия в мире. И мы должны использовать эту силу, чтобы сделать бережное отношение к природе не просто красивым лозунгом, но единственным путем развития нашего общества», — заявляет Рубик.

Тренды в авторских товарах: как они меняются и почему за ними нужно следить

На выбор покупателей влияет много факторов: сезонность, качество товара и его трендовость. Особенно это заметно в авторских изделиях, которые выбирают за креативный дизайн. EVO Business поговорил с мастерами и командой крупнейшей украинской онлайн-площадки авторских товаров Crafta.ua, и выяснил, какими бывают тренды, зачем их нужно отслеживать, и как это влияет на уровень продаж.

Тренд: изменчивая мода или устойчивое направление?

Тенденции в сфере авторских товаров традиционно идут вслед за настроениями в обществе, которые быстро меняются под влиянием самых разных факторов. Но в целом тренды можно условно разделить на три группы:

— Краткосрочные

В прошлом году в тренде были принты в виде листьев монстеры. В этом году на пике моды все, что связано с пальмами. Меняется каждый год и «тотемное животное»: 3 года назад в моде были лисички и еноты, потом все начали любить единорогов, в этом году к нам пришла лама. «Коллеги с Etsy говорят, что ленивцы следующие», – уточняет Ольга Костюк, руководитель Crafta.ua.

— Долгосрочные

Один из главных трендов последних лет – персонализированные вещи: блокноты с гравировкой, деревянные флешки ручной работы, украшения, сделанные по эскизам клиента, детские рюкзаки с вышитыми инициалами владельца, чехлы на телефоны с портретом домашнего любимца. Из года в год пользуются популярностью подборки, связанные с природой: изделия с котиками, птицами, цветами.

— Цикличные 

Пару лет назад на пике моды было то, что носили в бурные 90-е: поясные сумки, объемная бижутерия, футболки с Микки Маусом и надписью «BOSS». Сегодня стиль ожидаемо задают «нулевые»: кроссовки без шнурков, серьги-кольца, бархатные резинки для волос, временные тату.

Новинки и продажи: нужно ли мастеру следовать за трендами?

Наталья Верич, сооснователь мастерской изделий из кожи Wild:

На мой взгляд, мастерам, создающим креативные вещи важно отслеживать новые тенденции. По опыту нашей мастерской, если ты ежедневно выставляешь хотя бы 1-2 новых товара, то и продажи есть каждый день. Без обновления – 3-4 в неделю на одной платформе. 

Информацию о новых трендах собираем всеми возможными способами. Внимательно отслеживаем Instagram: все модные изменения по цвету и форме сначала появляются именно там. Смотрим и другие соцсети – в том же FB есть интересные сообщества о моде и стиле. Ориентируемся на запросы клиентов: иногда они приходят с каталогами дорогой одежды, показывают «хочу вот так». Часто обращаются c с конкретным запросом – хочу портупею, или необычные сережки из кожи.

Хотя, иногда бывает полезно и не смотреть. Тогда рождаются изделия, которые сами потом задают тренды на украинском рынке. 

Елена Докова, сооснователь мастерской предметов декора и интерьера MrDeer:

– Тренды отслеживаем постоянно, чтобы понимать, какие изделия будут пользоваться спросом. Рынок меняется быстро, и если сидеть на одном ассортименте, об успешном бизнесе можно забыть. В тоже время, тренды – это не волшебная таблетка, которая мгновенно поднимет продажи. Меняться нужно постоянно. Мы каждый свой продукт дорабатываем, совершенствуем. Покупатель этого может и не увидеть, если изменения касаются технологического процесса, но мы то знаем, что такая вещь будет дольше служить. 

Мы продаем свои товары по всему миру, в том числе и на Etsy, поэтому отслеживаем прежде всего глобальные тенденции. За новыми идеями идем на Pinterest, через него на сайты декора для интерьера. Особенно интересны скандинавские, они тоже любят изделия из дерева.

Часто сотрудничаем с дизайнерами интерьеров, обмениваемся информацией с ними. На международные крупные выставки сами еще не ездили, расспрашиваем коллег, которые там бывают. 

Важные момент – запросы людей. У нас так было со свадебными альбомами. Мы не планировали их выпускать, но на каждой выставке люди спрашивали «ну, когда же вы такое сделаете». И позже выяснилось, что этот продукт пользуется успехом и у нас, и в США, сейчас это один из наших топовых товаров.

Ольга Фролова, директор творческой мастерской Соль:

– Люди любят все новое, им интересно же предложат сегодня. Так что регулярное обновление ассортимента – отличный способ поддерживать интерес к вашей работе у постоянных клиентов, мотивируя их возвращаться к вам снова и снова. Мы, как правило, выпускаем новинки раз в сезон, и уже есть круг любителей, которые отслеживают и покупают именно их.

Все наши тренды – в социальных сетях, именно там живет наша целевая аудитория — от 14 до 30 лет.

Сегодня украинцы ищут в авторских товарах не столько ручную работу, сколько необычный взгляд на привычные вещи: футболка со стильным рисунком, сумка с необычным дизайном, удобная и красивая ключница в прихожую или бетонное кашпо для цветов. Мы на Крафте видим, что такие уникальные изделия получаются у мастеров, которые хорошо знакомы с рынком, знают, что предлагают их коллеги в Украине, что пользуется спросом в других странах. Это возможно только если постоянно интересоваться глобальными изменениями в моде, искусстве, социальной сфере, то есть улавливать те самые тренды.

Мы стараемся помочь нашим мастерам и заранее рассказываем рассылками какие подборки с трендами будем делать в ближайшее время.  

ЭкоМода — Что?Как?Зачем? (ч. 2). Cleandex

«Сейчас маркетинг практически заменил творчество. Сейчас производители воюют между собой, даже не учитывая желания и потребности людей. Я бы сказал, что сейчас даже слишком много одежды. Сейчас мы живем в эпоху не просто потребления, а суперпотребления. Существуют даже марки пред-а-порте, которые просто сжигают свою одежду потому, что ее слишком много. Кроме того, это перепроизводство ведет еще и к тому, что мы перестаем думать об экологии. Нужно производить меньше. И нужно перестать слишком много потреблять»
Жан-Поль Готье.

Продолжаем знакомство с ЭкоМодой(первая часть).

В принципе, Экомода = Медленная мода (Slow fashion).

По данным Википедии, Slow fashion  — это «совокупность всех «устойчивых», «экологических» и «этических» направлений моды. Оно поощряет изучение связей швейной промышленности и её воздействия на окружающую среду и природные ресурсы, замедление цепочки поставок для сокращения количества трендов и сезонов в моде, а также производство качественных вещей и возвращение большей ценности одежде, противоположность «одноразовой» моды. Ключевой тезис медленной моды — «качество важнее количества». Это означает замедление темпов потребления одежды и выбор вещей, которые прослужат дольше.»

Наталия Осикова, со-основательница первого в России эко-бренда вещей из переработанного денима Jeans Revision, ответила на наши вопросы о экологической моде.

Jeans Revision – это вещи для людей, которым не всё равно. В каком мире жить, какую пить воду, каким дышать воздухом.

1. Что для вашего бренда значит понятие — Экомода?

Экологичная мода – это подход, который обеспечивает производство, эксплуатацию и утилизацию одежды, обуви и аксессуаров без вреда для людей и планеты. К сожалению, в настоящее время фэшн-индустрия стоит на 2 месте по загрязнению окружающей среды после нефти и нефтепродуктов. Цель экологичных дизайнеров и брендов – изменить эту ситуацию, обеспечив безотходное производство одежды без использования токсичных веществ. Мы хотим минимизировать эксплуатацию природных и человеческих ресурсов и обеспечить постепенный переход на экологически устойчивые производственные системы замкнутого цикла. Речь о циклической экономике, когда все ресурсы, взятые из природы, возвращаются в неё спустя время. Например, хлопок становится футболкой, а в конце жизненного цикла не утилизируется, а превращается в волокно и снова становится футболкой или джинсами.

2. Принимаете ли вы участие в эко акциях, применяете ли в производстве инициативы эко направленности?(например, многое бренды одежды используют для упаковки своей продукции только полимеры, которые подлежат переработке; Модный дом Stella McCartney еще в 2013 году представила обувь с легко разлагаемой подошвой, которая изготовлена из пластика APINAT.)

Всё наше производство от начала до конца – эко-ориентированное, ведь мы делаем новые вещи из старых джинсов, в буквальном смысле спасая их от попадания на свалку. Для этого мы забираем джинсы с небольшими дефектами из питерского благотворительного магазина “Спасибо!”, где они проходят предварительную сортировку, и отвозим их в прачечную самообслуживания. Там мы стираем джинсы большими партиями в минимальном объёме воды, используя экологичные средства для стирки и электросберегающие стиральные и сушильные машины. Затем отвозим джинсы нашим сотрудникам – людям с ограниченными возможностями – на распорку. Процедура распарывания джинсов позволяет получить ткань, которую очень удобно кроить с минимальным количеством обрезков, поэтому отходы нашего производства составляют всего 3–5%. В дизайне наших вещей мы также используем обрезки кожевенного производства, прочные металлические б/у молнии и другую фурнитуру.

А упаковка – это вообще отдельная тема. Так как мы работаем в формате интернет-магазина и являемся экологичным брендом, мы обязаны ответственно подходить к упаковке наших товаров. Некоторые бренды отправляют посылки в хлопковых мешочках собственного изготовления, некоторые предлагают скидку за отказ от упаковки в фирменных магазинах. Мы же, как правило, упаковываем вещи в бумажные б/у коробки, которые бесплатно берем в пунктах приема отправлений. Это – чистой воды апсайклинг. Например, в офисах Boxberry и СДЭК всегда есть упаковки, оставленные людьми, которые получили и тут же распаковали свои посылки. При повторном использовании коробок мы фиксируем их джутовой бечевкой или бумажным скотчем — это не всегда эстетично, зато более или менее экологично. Той же джутовой бечевкой мы обвязываем простую мешочную бумагу, в которой также иногда отправляем изделия Jeans Revision. На бумаге и коробках ставим по-старинке печать: логотип Jeans Revision. И джутовую бечёвку, и бумагу наши покупатели могут использовать повторно в быту для хранения вещей, а позже – сдать в переработку или просто компостировать.

А если посылке предстоит долгий путь (особенно в сложных погодных условиях), мы используем стандартные пластиковые непрозрачные пакеты для почтовых отправлений. Большинство из них имеют маркировку 04 (LD-PE), а значит, могут быть сданы на переработку во многих городах России. Но здесь приходится полагаться на эко-сознательность покупателей. 

3. Почему эко.одежда лучше обычной?

Потому, что не наносит вреда людям и планете и предлагает стильные, качественные а значит и долговечные альтернативы вещам из масс-маркета. Многие уже давно устали от быстрой моды, от ширпотреба за 3 копейки, от вечного оверсайза и гонки за придуманными маркетологами трендами. Экологичная, медленная мода – это без преувеличения мода будущего. И такие небольшие эко-бренды, как Jeans Revision, очень быстро сейчас возникают по всему миру и задают курс на эко-устойчивость в моде. 

4. Какие материалы и технологии Вы используете в производстве своей линейке эко.одежды?

См п.2.

По технологиям – мы стремимся к нулю отходов, стараемся кроить ткань по технологии zero waste, чтобы ничего не выбрасывать. Помимо винтажного денима, для производства изделий Jeans Revision мы используем водоотталкивающие ткани, которые делают наши вещи непромокаемыми, а также прочный винтажный хлопок, лён, шёлк – все эти ткани мы выкупаем из остатков, спасаем от утилизации,находим в стоковых магазинах и отыскиваем на складах. Чем меньше новых материалов будет приобретено, тем меньше их будет произведено. Такая стратегия помогает бороться с избыточным перепроизводством на рынке текстиля.

5. Как вы считаете популярна ли эко.одежда в России?

Популярность экологически чистой одежды безусловно набирает обороты, как и в принципе популярность органики. Но не всё то полезно, что “эко, био или органик”. Важно помнить, что существует такая маркетинговая уловка, как гринвошинг (greenwashing) – производители, не имеющие экологических сертификатов и производящие самые обычные неорганические товары, помечают свою продукцию зелёными листочками и прочей атрибутикой органики, стараясь привлечь внимание покупателей. Экологичной одежды в России мало, но она есть. Мы регулярно пишем о российских и зарубежных эко-брендах в нашем телеграм-канале “Нечего надеть?” https://t.me/netnadet

Легко ли её найти(нужно ли искать специальные магазины), на примере вашего бренда?

Найти эко-бренды становится с каждым месяцем всё легче. Тренд на экологичность в моде стремительно набирает обороты, и я должна заметить, что это первый фундаментальный, если можно так выразиться, тренд за последние десятилетия. Этот тренд не мимолётен, и прямо сейчас он даёт импульс глобальным изменениям в фэшн индустрии, которые постепенно изменят её, обеспечив переход к циклическим бизнес-моделям в моде. Всё это не могут не замечать российские СМИ, поэтому сейчас в информационном поле регулярно и всё чаще появляются статьи о новых эко-брендах – это помогает покупателям лучше ориентироваться в этой новой теме.

Говоря «ЭКО» мы подразумеваем натуральное, что скорее всего значит больше затрат при производстве, так ли это? Отличается ли доступность одеждыеco-friendly от нашей повседневной в ценовом плане?

Экологичная одежда как правило стоит дороже, чем ширпотреб, к которому нас приучили гиганты рынка за последние 10–15 лет. Но важно понимать, что хорошая, качественно сшитая вещь из безвредных органических материалов не может стоить дёшево. Если вещь стоит дёшево, значит на каком-то из этапов её производства была жёсткая эксплуатация – либо природных ресурсов, либо рабочих, которые сделали эту вещь. А чаще всего – и того, и другого. Доступная одежда стоит ОЧЕНЬ дорого в эквиваленте природных ресурсов.

Например, для производства всего 1 пары новых джинсов где-нибудь в Китае нужно:   
• до 7000 л чистой воды   
• 3 кг химикатов   
• 13 м кв для выращивания хлопка   
• рабский труд живых людей, которые не имеют социальных и медицинских страховок, в буквальном смысле живут на работе и получают за свой труд гроши

Такова цена дешёвых джинсов. И пока их покупают потребители, такие джинсы будут производить. Поэтому будущее моды  – в руках потребителей.

Эко-бренды достойно платят своим сотрудникам за работу, покупают сертифицированные органические ткани, инвестируют в новейшие зелёные технологии для своего производства. Обеспечивают грамотное обращение с отходами, если они есть. Всё это требует доп.расходов, и конечно влияет на себестоимость товаров и конечную цену изделий. Важно, чтобы покупатели понимали: эти цены экономически обоснованы. Вообще политика эко-брендов – это прозрачность и открытость. Без неё просто нет смысла работать, и только через открытый диалог с покупателями мы, эко-бренды, сможем завоевать их сердца.

Благодарим бренд Jeans Revision за предоставленный комментарий по теме.

WWD: устойчивое развитие спасет текстильную отрасль Италии от последствий пандемии

Издание WWD провело исследование состояния итальянской текстильной отрасли. В нем приняли участие около двадцати компаний. Доход 72% из них в 2020 году составил менее 100 миллионов евро. 

Выяснилось, что почти 59% производителей текстиля и кожи в Италии пересмотрели свою стратегию устойчивого развития. Столько же сообщили, что они инвестируют от 5 до 10% годовой выручки на ее реализацию.

«Устойчивое развитие, безусловно, является одним из наиболее эффективных ответов на кризис и ключевым активом для возрождения качественной текстильной индустрии», — отметил глава крупного хлопкового холдинга Albini Фабио Тамбурини. 

«Устойчивое развитие — это не просто добавленная стоимость, но и бизнес-стратегия, которая охватывает все подразделения компании, — добавил он. — Наше конкурентное преимущество основано на понимании потенциальной ценности устойчивого развития до того, как ее признал остальной рынок, и тот факт, что нам удалось контролировать всю нашу цепочку поставок, позволил нам серьезно и очень конкретно подойти к этому вопросу».

В основном компании планируют вкладывать средства по двум направлениям — производственные процессы и конечный продукт. При этом 47% сфокусируются на инновациях в области экологически чистых материалов, еще 35% займутся совершенствованием технологий производства.

Выяснилось, что клиенты наиболее высоко ценят экологичность материалов и возможность отслеживания происхождения сырья. Многие компании связали налаживание успешных деловых отношений с покупателями с этими пунктами, а также с использованием блокчейн-технологий. 

С полными результатами исследования можно ознакомиться здесь. 

Напомним, 27 апреля стартует онлайн-фестиваль устойчивой моды Nordic Meets Sustainable. Зрителей ждут конференция и круглый стол с дизайнерами из северных стран, а прямо сейчас можно принять участие в гардеробном челлендже. 

7 тенденций устойчивого развития, на которые следует обратить внимание в 2021 году

Захватывающие разработки в этом пространстве включают углеродно-отрицательную кожу от калифорнийского стартапа AirCarbon, которая создается путем извлечения метана и углерода из атмосферы, воспроизводя естественный процесс, обнаруженный в микроорганизмах в наши океаны. Водоросли — это также материал, который стоит иметь на вашем радаре: канадско-иранский дизайнер Роя Агиги и лондонская исследовательская студия Post Carbon Lab изучают использование живых водорослей в нашей одежде, которые могут фотосинтезировать (и, следовательно, извлекать углекислый газ из атмосферы), когда вы носить их.

В связи с тем, что один миллион видов находится под угрозой исчезновения, биоразнообразие — или разнообразие животных и растений на Земле — должно стать одним из приоритетных пунктов повестки дня в этом году. Мода играет значительную роль в потере глобального биоразнообразия из-за землепользования (например, выращивание хлопка и животноводство), вырубки лесов (в результате производства вискозы), загрязнения воды (в результате крашения текстиля и микропластика) и отходов (92 миллиона тонн текстиля). отходы ежегодно попадают на свалки).

Владелец Gucci Kering представил свою стратегию сохранения биоразнообразия в июне 2020 года с целью оказать чистое положительное воздействие на биоразнообразие в 2025 году. Следите за аналогичными обязательствами других брендов, которые совпадают с саммитом ООН по биоразнообразию, который должен состояться в Китае. в мае.

Круговоротность — движение к тому, что материалы снова и снова используются в отрасли — это тенденция, которая не исчезнет в 2021 году. Мы, вероятно, увидим попытки расширения новые технологии рециклинга, такие как Green Machine, поддерживаемая H&M, которая утверждает, что может разделять и перерабатывать полиэфирные и хлопковые смеси в массовом масштабе (что может изменить правила игры, учитывая количество текстиля из поликоттона на рынке).Тем не менее, еще предстоит пройти долгий путь, чтобы мода стала по-настоящему замкнутой: согласно Глобальной повестке дня моды, бренды выполнили только 64% ​​своих целевых показателей замкнутости на 2020 год.

One element Круговой бизнес-модели включает в себя перепродажу, которая процветает благодаря таким сайтам, как The RealReal, Vestiaire Collective и Depop (винтажная одержимая Белла Хадид — идеальная девушка с плаката здесь). Люксовые бренды все чаще стремятся извлечь выгоду из этой тенденции, и в октябре Gucci объявил о новом партнерстве с The RealReal.В этом году мы также, вероятно, увидим, как больше компаний возьмут на себя право перепродажи своей одежды, а также интернет-магазины предметов роскоши, которые будут использовать подержанную одежду (см. Схему Farfetch Second Life).

От шелка лепестков розы до кожи кактуса — в последние годы на рынке не было недостатка в новых биоматериалах. Следующий вызов? Масштабирование этих технологий, чтобы их можно было заменить на более экологически вредные ткани, для замены которых они предназначены.Мы уже видим рост инвестиций в эту область: культовая группа одежды для дома Pangaia недавно объявила о своем партнерстве с материаловедческой компанией Kintra для разработки биоразлагаемой альтернативы полиэстеру на биологической основе.

В условиях, когда пандемия проливает свет на отношение к работникам швейной промышленности, социальное воздействие является той областью, в которой брендам необходимо будет улучшить. Растущее беспокойство потребителей означает, что бренды все больше вынуждены делиться информацией о своих поставщиках и мерах, которые они принимают для обеспечения этических условий труда и справедливой заработной платы.Когда Хлоя — под руководством нового креативного директора Габриэлы Херст — сообщит, что будет добиваться сертификации B Corp (которая подтверждает социальные и экологические показатели компании), вполне вероятно, что мы увидим больше брендов, которые последуют ее примеру.

«Мы должны относиться к кризису как к кризису»: чему 2020 научил нас о климатической чрезвычайной ситуации.

Что такое климатическая беда и как мы можем с ней справиться?

Устойчивое развитие — будущее современной индустрии моды?

Вы читаете Entrepreneur India, международную франшизу Entrepreneur Media.

Индустрия моды известна созданием тенденций, и теперь она работает над своей самой важной тенденцией: устойчивостью. И в отличие от некоторых сомнительных модных решений, это тенденция, от которой могут отстать все потребители. Все начинают осознавать тот факт, что предпочтения потребителей изменились, и она хочет больше экологически чистых продуктов.

Многие люди во всем мире осознали, что они потребляют, и начали сомневаться в том, этично ли компании используют сырье и труд.Из-за такого отношения многие отрасли начали переосмысливать и заново изобретать свои производственные процессы. Это касается и современной индустрии моды. Хорошо известно, что индустрия моды производит много отходов в год, и поэтому люди начали искать экологически чистую одежду. Очень скоро, чтобы просто выжить, этикеткам придется начать применять экологически безопасные средства производства.

«Мы, как бренд, всегда придерживались принципов устойчивого развития, уделяя особое внимание традиционным ремеслам Индии.В нашей недавней коллекции мы использовали роспись перьями и замысловатое искусство каламкари с использованием органического цвета на тканях ручной работы. Каждую вещь, которую мы создаем, можно носить повторно и придавать ей индивидуальный стиль. Кроме того, его можно рассматривать как семейную реликвию, передаваемую из поколения в поколение. Создание предметов ручной работы — это трудоемкий процесс, и у нас есть контролируемое производство для каждой коллекции, каждая часть ограничена, что приводит к сокращению мертвых запасов », — говорит дизайнер Арчана Джаджу.

Все чаще клиенты хотят оказывать положительное влияние на окружающую среду. .Исследования показывают, что 88% потребителей хотят, чтобы бренды помогали им быть более экологически чистыми. Тем не менее, мода печально известна своими расточительными методами, наносящими ущерб окружающей среде. На модные товары приходится 10 процентов мировых выбросов углерода, больше, чем на международные рейсы и морские перевозки вместе взятые. На долю индустрии моды приходится 20 процентов всех загрязнений воды во всем мире. Если индустрия моды продолжит свой нынешний путь, к 2050 году на нее будет приходиться 26 процентов мирового углеродного следа.Очевидно, что нужно что-то делать, чтобы контролировать ситуацию и подорвать отрасль.

«Мы движемся к более сознательному будущему во всех аспектах, будь то рабочая среда или личное пространство! Учитывая быстрые изменения в окружающей среде, необходимо только, чтобы индустрия моды развивалась сама и придерживалась более устойчивого процесса с минимальными отходами. Как сознательный бренд, SAND придерживается всестороннего подхода к этому обязательству. Мы используем органические ткани на растительной основе, такие как лен, хлопок, алоэ вера, роза, эвкалипт, соевый протеин, сертифицированные Ecological Plant Fiber.Даже наша упаковка сделана из переработанной бумаги, сертифицированной ECOenergy и EMAS. Модный бренд должен не только практиковать, но и информировать потребителя об их методах работы и их влиянии на конечных пользователей », — говорит Ширин Манн, основатель Needledust.

Исследование Shelton Group доказывает это: миллениалы хотят делать покупки у устойчивых компаний. И, исходя из основного принципа спроса и предложения, модные компании класса люкс принимают меры и шаги к более экологичному будущему. От основных инициатив Gucci в области устойчивого развития и корпоративной социальной ответственности, которые постепенно реализовывались в течение последних двух лет, до этической и устойчивой тенденции отказа от меха, которая прослеживается в огромном количестве анонсов люксовых брендов.

«Пандемия определенно изменила наше видение нашего ремесла. Мы осознали, насколько благоразумно и необходимо разрабатывать четкие и целенаправленные коллекции, сокращать отходы за счет меньшего дизайна и обеспечения учета каждого образца, каждого стежка и каждого кроя ткани. Наша планета и природа нуждаются в заботе, как и наши творческие души, и мира не будет, если одно будет происходить за счет другого. Ткань — это наше непосредственное окружение. Человечество имеет свою окружающую среду в природе, но непосредственное окружение тела — это одежда, которую мы носим.От стадии до замысла и воплощения экологичность — это идея, которую должны принять все дизайнеры. Даже небольшой индивидуальный вклад имеет значение, и мы делаем это, сокращая количество отходов, используя переработанные материалы, разумно производя и делая каждую вещь достойной того, чтобы ее покупали с некоторой совестью », — делится дизайнерский дуэт Панкадж и Нидхи, владеющий лейблом той же компании. имя.

Между тем, розничные торговцы по всему миру понимают обратную сторону быстрой моды и движутся в сторону устойчивости, поскольку они начинают понимать, что вредные химические вещества и пластиковые отходы, образующиеся из-за повышенного использования полиэстера и другого сырья, не являются вредными для здоровья. биоразлагаемый.

Помня о материале, дизайнер Панкадж и Нидхи говорят: «Для нашего последнего сотрудничества с R | Elan мы использовали самые замечательные ткани будущего, такие как GreenGold, изготовленные на 100 процентов из переработанных пластиковых бутылок из ПЭТ, но вручную. — чувствовать себя роскошно, как шелк. Другие, такие как FeelFresh, обладающие постоянными антимикробными свойствами, и KoolTex, поглощающий пот и сохраняющий ощущение прохлады и комфорта в течение длительного времени ».

Fast Fashion — отличный пример способности глобальной цепочки поставок производить широкий спектр продуктов, быстро отвечающих новым тенденциям, и в результате модные бренды получили значительную прибыль.

Но в ответ на мировые климатические демонстрации в конце прошлого года и сдвиги в подходах к устойчивому развитию из-за COVID-19, многие модные компании меняют свои бизнес-модели, чтобы учесть растущее понимание потребителями воздействия их собственных расходов на окружающую среду.

Модные бренды, большие и малые, все чаще заявляют о своей поддержке экологических проблем и своем собственном использовании более натуральных или переработанных материалов. Даже Zara, известная в сфере быстрой моды с 80-х годов, обязалась к 2025 году использовать 100-процентные экологически чистые ткани.

«Мы все должны внести свой вклад, чтобы позаботиться о нашей планете и сделать ее пригодной для жизни будущим поколениям. Индустрия моды, особенно кожи, меха и быстрой моды, вносит значительный вклад в экологический ущерб. Итак, мы должны переосмыслить все, осознать свой экологический след и добиться большего. В OOKIOH экологическая сознательность заложена в нашей ДНК, и наши меры по обеспечению устойчивости начинаются на стадии проектирования. Наши изделия можно носить несколько лет и при этом выглядеть модно. Помимо повышения удобства ношения, это помогло нам снизить нашу прибыль до 14 процентов по сравнению со средним показателем по отрасли в 30 процентов.Мы работаем только с регенерированными и / или переработанными тканями для наших купальных костюмов. Такой выбор сокращает использование нейлона, самого популярного материала для изготовления купальных костюмов и спортивной одежды, а также побочного продукта газовой промышленности. Мы также работаем над отказом от пластика к 2022 году и сокращением углеродного следа за счет перемещения производства в США или ближе к ним », — говорит Вивек Агарвал, основатель OOKIOH.

Как ваша одежда контролирует климат

Экологичность в наши дни стала модным словом.

И его начинают использовать в областях, о которых мы все не всегда думаем — например, в моде.

Пять вещей, которые вам нужно знать:

1. Индустрия моды огромна. В нем работает более 75 миллионов человек, а его стоимость составляет около 2,5 триллиона долларов. Кажется, что дизайнерские лейблы всегда могут заявить о себе в моде, но самым важным из них может быть то, как и где сделана ваша одежда. И это важно, потому что, согласно подразделению U.N., мир моды производит около 20% мировых сточных вод и около 10% мировых выбросов углерода.
2. Так как же мода может стать более устойчивой? Создавая одежду таким образом, чтобы она не причиняла вреда нашей планете. Это включает сокращение количества энергии и выбросов при создании искусственных синтетических тканей; использование меньшего количества химикатов в целом, сокращение образования загрязненной воды, использования и утилизации пластика; и следить за тем, чтобы рабочие, производящие одежду, не подвергались эксплуатации или жестокому обращению, а обращались и получали справедливую оплату.
3. За последние несколько десятилетий резко увеличилось количество магазинов быстрой моды, которые копируют тенденции подиума и массово производят их по сверхнизкой цене как в Интернете, так и в вашем торговом центре. Некоторые исследования показали, что около 50% этой быстрой моды было продано из пластика.
4. «Быстрая мода» — это в основном только для того, чтобы покупатель получал все более низкие цены — только для того, чтобы выбросить ее, когда менее чем через несколько месяцев появится новая тенденция.По данным EPA, в 2018 году на свалки было отправлено 11,3 миллиона тонн выброшенной одежды.
5. Но все, что, возможно, начинает постепенно меняться, поскольку индустрия моды начинает подвергаться все большему экологическому вниманию. Недавний опрос подростков — возрастной группы, которая определяет тенденции индустрии моды, — показал, что более 80% считают, что экологичная мода — хорошая идея. , но под половиной не зная, где его найти.

Итак, рынок есть, и большое количество домов быстрой моды теперь обещают обеспечить экологически чистые материалы для своей одежды — некоторые до 100% к 2030 году.Это просто показывает, что иногда желание надеть что-то, что выглядит круто, однажды может помочь нашей планете остыть, а не нагревать ее.

Экологическая устойчивость в индустрии моды — Женевская экологическая сеть

Экологические издержки моды

Индустрия моды представляет собой важную часть нашей экономики, ее стоимость превышает 2,5 триллиона долларов США, и в ней работают более 75 миллионов человек по всему миру. За последние десятилетия в этом секторе произошел впечатляющий рост, поскольку с 2000 по 2014 год производство одежды увеличилось вдвое.Хотя в 2014 году люди купили на 60% больше одежды, чем в 2000 году, они хранят одежду только вдвое меньше (McKinsey & Company, 2016).

В то время как сектор моды находится на подъеме, все большее внимание уделяется впечатляющему спектру негативных воздействий на окружающую среду, за которые отрасль несет ответственность. Производство модной одежды составляет 10% выбросов углерода человечества, осушает источники воды и загрязняет реки и ручьи. Более того, 85% всего текстиля ежегодно отправляется на свалку (ЕЭК ООН, 2018), а стирка некоторых видов одежды выбрасывает значительное количество микропластика в океан.

Экологический след Fast Fashion

• Эквивалент одного мусоровоза, заполненного одеждой, каждую секунду сжигается или выбрасывается на свалку (ЮНЕП, 2018)
• Примерно 60% всех материалов, используемых в индустрии моды, сделаны из пластика (ЮНЕП, 2019)
• В результате стирки одежды ежегодно в океан выбрасывается 500 000 тонн микроволокон, что эквивалентно 50 миллиардам пластиковых бутылок (Фонд Эллен Макартур, 2017)
• На индустрию моды приходится 8–10% выбросов углерода человечеством — больше, чем все международные рейсы и морские перевозки вместе взятые (ЮНЕП, 2018).Если сектор моды продолжит свою нынешнюю траекторию, эта доля углеродного бюджета может вырасти до 26% к 2050 году (Ellen MacArthur Foundation, 2017).
• Примерно 93 миллиарда кубометров воды — достаточно для удовлетворения потребностей пяти миллионов человек — ежегодно используется индустрией моды, что в значительной степени способствует нехватке воды в некоторых регионах (ЮНКТАД, 2020).
• Около 20% загрязнения промышленных сточных вод во всем мире происходит от индустрии моды (WRI, 2017)

Дополнительные факты и источники на Business Insider

Быстрая мода также связана с человеческими издержками: работникам текстиля, в первую очередь женщинам в развивающихся странах, часто платят мизерную заработную плату и заставляют работать сверхурочно в ужасных условиях (UNEP, 2018; WRI, 2019).Во многих местах эти условия создают нарушения прав человека (Human Rights Watch). Использование химикатов в производстве одежды также вызывает серьезные проблемы со здоровьем как рабочих в этой отрасли, так и потребителей. Дополнительное воздействие на здоровье также оказывает описанное выше загрязнение.

Экологические и социальные издержки индустрии моды заставляют нас переосмыслить быструю моду и подчеркивают необходимость в более устойчивых бизнес-моделях и методах ведения бизнеса. Ресурсы ниже предоставляют дополнительную информацию о влиянии моды на окружающую среду и потенциальных путях изменений.

Международное сотрудничество в области устойчивой моды

Поскольку производственно-сбытовые цепочки в моде глобализируются, а отрасль оказывает значительное влияние на достижение Целей устойчивого развития ООН (ЦУР), международное сотрудничество имеет важное значение для развития устойчивой моды.

Влияние индустрии моды на ЦУР (ЕЭК ООН, 2018)

Альянс ООН за устойчивую моду, созданный на четвертой Ассамблее ООН по окружающей среде (UNEA-4), стремится положить конец разрушительной для окружающей среды и социальной среды практике моды.Альянс улучшает сотрудничество между агентствами ООН, анализируя их усилия по обеспечению устойчивости моды, выявляя решения и пробелы в их действиях и представляя эти результаты правительствам для выработки политики. Кроме того, Инициатива «Леса для моды», возглавляемая ЕЭК ООН, ФАО и партнерами, поддерживает инновационные решения в области моды с использованием экологически чистых материалов на основе лесов. Несколько других международных организаций работают над глобальными усилиями по развитию более устойчивой моды.Дополнительную информацию об этих инициативах можно найти по ссылкам ниже.

Всемирный день хлопка

Хлопок — одна из самых распространенных тканей, используемых для изготовления одежды. Производство хлопка обеспечивает средства к существованию 28,67 миллиона человек и приносит пользу более 100 миллионам семей во всем мире (ВТО, 2020). Признавая решающую роль хлопка для экономического развития, международной торговли и борьбы с бедностью, Генеральная Ассамблея ООН постановила провозгласить 7 октября Всемирный день хлопка (A / RES / 75/318).

В своем первом выпуске этот день направлен на то, чтобы подчеркнуть важность устойчивого, инклюзивного и устойчивого экономического роста, полной и производительной занятости и достойной работы для всех в хлопковом секторе. Многие участники в Женеве участвуют в продвижении устойчивых моделей производства и потребления в хлопковой промышленности (подробности см. В разделе ниже).

Производство хлопка может иметь последующие воздействия на планету из-за использования пестицидов, высокого потребления воды и преобразования среды обитания для использования в сельском хозяйстве.Обычные методы производства могут привести к эрозии и деградации почвы, загрязнению воды и другим формам загрязнения. Следовательно, поддержка устойчивых моделей производства хлопка имеет важное значение для достижения ЦУР. Узнайте больше об экологической устойчивости в хлопковом секторе, воспользовавшись приведенными ниже ресурсами.

Устойчивая мода в Женеве

В алфавитном порядке

Инициатива Better Cotton

The Better Cotton Initiative (BCI), крупнейшая программа устойчивого развития хлопка в мире, направлена ​​на то, чтобы сделать глобальное производство хлопка лучше для людей, которые его производят, лучше для окружающей среды, в которой он растет, и для будущего сектора.

Международная организация труда

МОТ содействует достойному труду в текстильной, швейной, кожевенной и обувной отраслях посредством социального диалога, обмена знаниями, международных трудовых стандартов, наращивания потенциала, партнерства и политической поддержки.

Инициатива ИТЦ в области этической моды

EFI — это флагманская программа Международного торгового центра, которая объединяет маргинализированных ремесленников из развивающихся стран, большинство из которых женщины, с международными домами моды для взаимной выгоды.В EFI также находится Секретариат Альянса ООН за устойчивую моду

Европейская экономическая комиссия ООН

Работа ЕЭК ООН в области торговли текстильным и кожевенным сектором направлена ​​на повышение прозрачности и отслеживаемости в целях выявления и устранения нарушений трудовых прав и прав человека и воздействия на окружающую среду при одновременном использовании более устойчивых моделей производства и потребления.ЕЭК ООН также продвигает устойчивые инновации в секторе моды посредством своей работы в области устойчивых лесных товаров.

Вовлеченность системы ООН больше, чем у представленных здесь женевских организаций. В Альянс ООН за устойчивую моду входят также ПРООН, ЮНЕП, Глобальный договор ООН, РКИК ООН и ЮНОПС.

Что я могу сделать?

В то время как международные организации, правительства и предприятия работают над решениями, позволяющими сдвинуть индустрию моды на более устойчивый путь, потребители также могут сыграть свою роль в своих повседневных действиях.В этом разделе представлены ресурсы о действиях, которые люди могут предпринять для поддержки устойчивого развития при выборе одежды.

Ссылки

Дополнительные ресурсы и мероприятия, посвященные экологической устойчивости в индустрии моды, представлены ниже. Эта страница регулярно обновляется.

Устойчивая мода: тренд или будущее индустрии?

Мода — это отражение общества, и, как таковая, присоединилась к глобальной заботе об окружающей среде, чтобы окунуться в новую трансформацию в сторону устойчивой моды. Всего несколько лет назад система текстильной промышленности претерпела крупный скачок в глобальном масштабе. Так родилось то, что называлось «быстрая мода », — непрерывное создание серий одежды по невысокой цене.

Сейчас мы стоим перед началом новой эры, в которой устойчивость имеет все, чтобы выиграть игру. То, что некоторые называют временной тенденцией или простой маркетинговой кампанией компаний по привлечению последователей или избавлению от защитников окружающей среды, на самом деле является необходимостью.Устойчивость полезна не только для общества в целом, будущее которого зависит от поддержания экосистем, но и для крупных компаний и корпораций, которые сокращают затраты и сохраняют долгосрочную перспективу.

Некоторые бренды созданы в качестве референсов. Фирма устойчивой моды Edun была создана в 2005 году, и ее вступление в 2009 году в конгломерат LVMH, , материнскую компанию Louis Vuitton, Dior, Kenzo или Fendi, , было отмечено как начало волны устойчивых модных фирм, рожденных после этого. Eileen Fisher или The Reformation на международной арене и El Naturalista, Zara или Skunkfunk в Испании.

skunkfunk_SS17

Тем не менее, возникли не только новые фирмы, но и традиционная отрасль внедрилась в экологический мир. Потому что устойчивость не различается по размеру, но крупные компании могут инвестировать большие суммы капитала в улучшения, которые также имеют высокую рентабельность.

Устойчивая мода не просто основана на использовании природных элементов для производства, но также включает в себя процедуры, отмеченные инновациями и все более эффективными процессами, а также поддержку сообществ. Различные бренды применяют правила этого более ответственного подхода к пониманию отрасли по-разному и оригинально.

Original — безусловно, новый комплект нижнего белья и чулок, представленный Wolford. Сотрудничество с Cradle to Cradle , ответ на интересный вопрос: Как превратить ваше нижнее белье в салат? Просто использовать ткани, изготовленные из пряжи, которые могут быть частью бесконечной петли, не образующей отходов, и со здоровыми и безопасными красителями и химическими веществами, чтобы они могли стать питательными веществами для планеты. Таким образом Wolford расширяет свои экологические обязательства даже за пределами своих производственных мощностей.

Более или менее оригинальные или более или менее высокие, бесчисленные фирмы делают ставку на экологическую эффективность своей продукции.

Eileen Fisher — один из ведущих американских брендов eco fashion. Программа «Vision 2020» ставит перед собой цель с по достичь цели быть 100% органическим продуктом в этом году. Тем временем компания использует экологически чистые материалы для изготовления одежды и создала систему сбора использованной одежды для создания новой. Кроме того, бренд работает с ремесленниками из Индии и Эфиопии. Знак переоценки мастерства проходит между крупными производственными цепочками.

Эйлин Фишер, лукбук, февраль 2017

Кажется, озабоченная мода достигла компаний, контролирующих мир роскоши, и среди них выделяется Kering.Конгломерат, в который входят такие бренды, как Gucci, Stella McCartney, Yves Saint Laurent, Balenciaga и Puma, стал участником и впервые в 2016 году. номер 43. Рейтинг, в котором Adidas занимает удивительное пятое место.

В 2017 году они представили свой новый План устойчивого развития на 2025 год.Документ, подготовленный в соответствии с Целями устойчивого развития ООН, , включая такие меры, как сокращение выбросов углерода на 50% или снижение воздействия на окружающую среду на 40%. Они также разработали индекс, чтобы гарантировать, что их поставщики также соблюдают стандарты устойчивого развития группы.

Основные направления этого документа соответствуют тем, которые в наибольшей степени влияют на экологический след отрасли , которая является вторым по величине источником загрязнения на планете: выбросы углерода , загрязнение воды, производство хлопка и животноводство .

Эта бизнес-философия распространяется на все бренды, которые принимают конкретные меры по созданию устойчивой моды. В сумках Gucci, в качестве бестселлера Dionysus, заменил ПВХ, используемый в их деталях, более чистым полиуретаном. Таким образом достигается значительное улучшение воздействия на окружающую среду без каких-либо последствий с эстетической точки зрения. И хотя компания использует в своих аксессуарах шкуры животных, она работает с избранными видами, которые не находятся под угрозой исчезновения, и с фермерами, которые соответствуют их стандартам уважения к животным. Фактически, они начали строительство фермы по выращиванию питоновых змей в Таиланде, чтобы гарантировать, что разведение этих животных следует соответствующим нормам в области устойчивого развития.

Круиз Gucci 2017

Dionysus Colección Gucci Cruise 2017

Эти изменения в дизайне великих классиков демонстрируют, что эстетика не мешает моде eco — . Technology открывает двери как для создания инновационных изделий, так и для воссоздания классики с минимальным воздействием на окружающую среду и соблюдением стандартов социальной ответственности.

Между тем, Puma вышла из банкротства и стала одним из самых модных и успешных спортивных брендов прошлого года. И все это после покупки группой Kering. У компании есть важная социальная философия , , которая побудила их подписать недавнее соглашение с IFC, которое позволяет им поддерживать своих поставщиков и инвестировать в улучшение заводов в вопросах охраны окружающей среды и охраны труда.

Коллекция Фенти. Сотрудничество Рианны с Puma

Adidas

Одна из самых осведомленных спортивных фирм об окружающей среде. Adidas только что запустил, что является его вторым сотрудничеством с Parley for the Oceans , платформой, задействованной в различных проектах по сокращению воздействия на окружающую среду, и которая присоединилась к Adidas для создания рубашек Real Madrid и Bayern Munich.

Наборы изготовлены из нового типа экологически чистого волокна, которое производится из использованного пластика, который организация собирает в ходе мероприятий по очистке морского дна Мальдив.В их первом сотрудничестве тот же тип волокна уже использовался для создания кроссовок Ultra Boost.

Игрок «Реала» продвигает новую экологичную форму.

Ultra Boost, первое сотрудничество Parley for the Oceans с Adidas.

Помимо сотрудничества, Adidas забил два отличных гола. Во-первых, заменить невозобновляемые материалы своей обуви на полиэстер, а во-вторых, выяснить, как переработать различные типы пластика, чтобы дать им новую жизнь. Его следующая задача — разработать материалы, которые можно бесконечно перерабатывать без потери своих свойств.

Еще одна компания, которая разумно использовала пластиковые бутылки, — это Emirates. Авиакомпания использовала его в данном случае для создания новых одеял, предлагаемых на дальних рейсах экономического класса. Каждое одеяло состоит из 28 переработанных пластиковых бутылок, и, по оценкам, к концу 2019 года они повторно использовали бы 88 миллионов пластиковых бутылок со свалок.

Флисовое одеяло из пластиковых бутылок, предлагаемых авиакомпанией Эмирейтс.

Инновации в тканях распространяются не только на сферу моды, но и предприятия всех видов заинтересованы в использовании переработанных или экологически чистых тканей в рамках своих социальных обязательств. C&A, H&M и Adidas — модные группы, которые используют больше экологически чистого переработанного хлопка, согласно рейтингу, который возглавляет гигантская шведская Ikea.

Приверженность компании экономии воды проявляется в течение многих лет. Levi’s знает об экологических рисках, связанных с , , процессом окрашивания и стирки джинсовой одежды, , поэтому компания сосредотачивает свои усилия на оптимизации потребления воды. Кампания Levi’s Water Less началась в 2011 году, и с тех пор удалось сэкономить около двухсот миллионов литров воды. В то время как обычные джинсы потребляют 42 литра воды в процессе отделки, для жестких джинсов вода менее 501 расходуется менее одного литра.Но, несомненно, компания сделала большой шаг, обнародовав свои методы. Лучший способ отметить Всемирный день воды и большой жест щедрости и социальной ответственности.

Проект Levi’s Water Less

В ознаменование того, что стало его символом с точки зрения устойчивости, в 2016 году родилась LS & Co Collaboratory , программа ежегодных стипендий для предпринимателей в области устойчивой моды. Каждый год будет рассматриваться другая тема, касающаяся устойчивости в мире моды, и, как и следовало ожидать, первый год был посвящен экономии воды .

Кроме того, у них также есть программа по сбору использованной одежды, , которая только начала распространяться в Европе, но действует в Соединенных Штатах с 2015 года. Программа имеет поддержку I: CO , посвященную повторное использование и переработка текстиля.

Низкая стоимость постепенно соединилась с устойчивой модой. Inditex не был первым или чем-то подобным, но в последние месяцы сделал большие шаги в направлении устойчивости, особенно в своем флагманском бренде Zara.

Изображение кампании Join Life by Zara

В 2007 году испанская компания разработала «Руководство по проектированию, строительству, обслуживанию и управлению экоэффективным магазином», положив начало длительному процессу реконструкции и реструктуризации своих заведений, чтобы к 2020 году добиться, чтобы все ее магазинов были eco — effective и вся его одежда имела клеймо «Green to Wear».

Эко-флагманский магазин Zara в Ла-Корунья.

В 2016 году Zara также запустила проект Join Life, , охватывающий различные инициативы. Среди них коллекция одежды из органических тканей, служба сбора одежды в сотрудничестве с Каритас, Красным Крестом и Oxfam, а также новый пакет услуг электронной коммерции, в котором используется 100% переработанный картон. Только с этой мерой можно избежать вырубки 21 840 деревьев и сократить выбросы CO2 на 1 680 тонн в год.

Espadaysantacruz Studio дает новую жизнь переработанным коробкам Zara.

Коллекция Join Life Zara 2017

Коллекция Join Life Zara 2017

Великий дистрибьютор ставит под сомнение свою систему и другие основные парадигмы быстрой моды, которые выделяются среди конкурентов своей экологической сознательностью. H&M — один из крупнейших покупателей органического хлопка и один из крупнейших потребителей переработанного полиэстера во всем мире. В 2014 году они использовали переработанный полиэстер, эквивалентный сорока миллионам бутылок из ПЭТ, и поставили цель, чтобы к 2020 году их хлопок производился из экологически чистых источников.

В 2017 году он удивляет нас своей новой коллекцией Conscious Exclusive , созданной из одежды, сделанной из переработанных отходов с побережья. Помимо обширной коллекции женской и мужской одежды, они впервые будут включать в себя детскую одежду и аромат Conscious Exclusive, сделанный из органических масел. Он будет доступен примерно в 160 магазинах по всему миру и в Интернете с 20 апреля.

Супермодель и филантроп Наталья Водянова — изображение кампании Conscious Exclusive в этом году, ее первой кампании для H&M.

Главным творением этой коллекции, безусловно, является воздушное плиссированное платье пастельно-розового цвета. Текучесть ткани показывает, что безупречный стиль может быть экологически чистым. Эко не является синонимом утомления, но оно открывает целый мир возможностей для использования того, что недорогие фирмы, такие как H&M, делают ближе к публике по доступной цене.

Простое платье со складками пастельно-розового цвета — ключевой элемент коллекции.

Наталья Водянова — имидж кампании Conscious Exclusive в этом году

Ни цена, ни стиль не противоречат устойчивости. Будущее модной индустрии состоит в том, чтобы заново изобрести себя и получить быструю моду, по определению неустойчивую, чтобы соответствовать новым ценностям общества, которое требует и нуждается в новой более ответственной модели.

Переводил: Ракель Санчес

Основные тенденции устойчивой моды, на которые следует обратить внимание в 2021 году

Этот пост может содержать партнерские ссылки.Это означает, что мы можем получить комиссию без каких-либо дополнительных затрат для вас, если вы совершите покупку по ссылке. Мы делимся только контентом, который соответствует нормам этического, устойчивого и экологически сознательного мира.

Склонность общества к этичным покупкам одежды с годами выросла.Покупки одежды — это неизбежно, но они имеют экологические последствия, которые мы все должны учитывать. К счастью, потребители начинают понимать, что повседневные решения, которые мы принимаем, могут иметь одно большое влияние. Ответственное потребление — это простой способ внести позитивный вклад в более широкую картину устойчивого развития, и, к счастью, вы можете делать покупки с соблюдением этических норм и в то же время сохранять свое уникальное чувство стиля.

Устойчивая мода определяется производственными методами, которые сводят к минимуму расточительные или неэтичные методы, будь то используемые материалы или применяемые методы труда.Устойчивая мода с каждым годом становится все более популярной, и общий менталитет поддержки брендов, которые приняли устойчивые методы, стал обычным явлением. В последние годы многие компании модернизировали свои производственные процессы в надежде принять эти концепции, поэтому экологически чистые покупки никогда не были такими легкими.

Некоторые из самых простых способов создать устойчивый капсульный гардероб также помогут вам сэкономить деньги в долгосрочной перспективе.Мы все должны сокращать, повторно использовать и перерабатывать предметы одежды, когда это возможно.

• Уменьшить: Одно из лучших мест для совершения покупок с соблюдением этических норм — это ваш местный комиссионный магазин. Экономия — отличный способ создать себе любимый образ жизни, не чувствуя себя виноватым. Покупка предварительно изношенных вещей по своей сути сокращает ущерб, который большая часть индустрии моды создает из-за отходов материалов, производства пластика, отходов воды и пренебрежения трудовым законодательством. Вы фактически сокращаете ненужное производство, находя эти спрятанные сокровища, и экономите место на наших и без того переполненных свалках, создавая спрос на подержанную одежду.
• Повторное использование: В последнее время транспортная индустрия переживает бум, и этические онлайн-компании, такие как The RealReal и Poshmark, появляются, чтобы удовлетворить растущий интерес общественности к устойчивому развитию. Поэтому, даже если в вашем городе нет консигнационного магазина, о котором стоит писать домой, существует множество онлайн-каналов, которые помогут воспользоваться тенденцией консигнации.
• Утилизация: Ваш шкаф начинает трещать по швам? Возможно, пора подумать о том, чтобы вытащить Мари Кондо! Собирайте предметы, чтобы пожертвовать их в местный комиссионный магазин или комиссионный магазин.Вы даже можете сделать это, даже не выходя из дома, благодаря простым в использовании приложениям, таким как Depop и ThredUp, которые позволяют продавать и делать покупки предварительно надетой одежды, не вставая с дивана.

Быстрая мода — противоположность экологичной моды. Быстрая мода — это когда розничные торговцы производят товары быстро, как правило, из-за популярного стиля, который недавно стал заметным в социальных сетях. Эта практика редко бывает этичной, поскольку используемые материалы и методы работы вызывают удивление даже у самых искушенных ценителей моды.

Самый простой способ определить, виновен ли бренд в содействии индустрии быстрой моды, — это просто отметить, как часто выпускаются новые предметы и из каких материалов они сделаны. Если вы видите что-то новое каждый раз, когда заходите в магазин, это может означать, что бренд занимается заказом больших коллекций у зарубежных производителей. Некоторые из этих производителей находятся в странах без строгих законов о труде или выбросах, что только усугубляет проблему.

Конечно, эта куртка отлично смотрится на тебе, но ты знаешь, как она была сделана? Эти материалы получены из источников? Возможно, всем известно, что спортивная кожа — не самая экологически чистая модная тенденция, но как насчет подкладки ваших любимых зимних ботинок или количества пластика, используемого в ваших аксессуарах? Некоторые вредные материалы, которых следует избегать, включают:

• Побочные продукты животного происхождения : Это несложно, но когда животные страдают из-за последней причуды, это проблематично.Так что откажитесь от меховой шубы и кожаных ботинок в пользу этичной альтернативы на растительной основе, которая выглядит и ощущается столь же стильно. Например, отличной альтернативой коже являются изделия, сделанные из переработанной резины, что является беспроигрышным вариантом для экологичности!
• Синтетика : Самым большим виновником на этой арене является полиэстер, но синтетика также включает изделия, изготовленные из акрила и нейлона. Важно отметить, что вы обнаружите, что большинство аксессуаров изготовлено из натуральных материалов, которые служат дольше и устойчивы к воздействию тепла намного лучше, чем их синтетические аналоги.
• Хлопок : Как очень распространенный материал, используемый в одежде, производство хлопка представляет собой экологическую и социальную проблему, которая способствует злоупотреблениям в сфере труда, потере воды и чрезмерному использованию вредных пестицидов.

Вместо этого ищите бренды, которые используют экологически чистые материалы, которые зачастую более прочные и удобные.

Если товар пользуется популярностью в Instagram и вы находите его супер дешевым в местном торговом центре, вы, вероятно, также смотрите на дешевые материалы.Не зря бренды быстрой моды могут иметь низкие цены. Эти предметы не только имеют тенденцию к более быстрому износу со временем, но они также обычно производятся из слабых и легко получаемых материалов, которые помогают модели быстрой моды. Кроме того, если вы платите меньше за предмет, это означает, что рабочим платят меньше за его изготовление.

Два ключевых элемента устойчивой моды: лучше заботиться о вашем текущем гардеробе и носить одни и те же милые платья, комбинезоны и комбинезоны на все случаи жизни.Достичь этой цели гораздо сложнее, если стильная вещь, которую вы купили весной, уже к осени разваливается.

Люди — создания комфорта, поэтому сделать первый шаг к экологически безопасным модным практикам может быть непросто для тех из нас, у кого уже есть наши любимые магазины и бренды. Изучите практики ваших нынешних фаворитов и подумайте, следует ли поддерживать эти компании. Если они изначально слишком хороши, чтобы отказаться от них, подумайте об ограничении суммы денег, которую вы тратите на них, чтобы хотя бы минимизировать свой собственный углеродный след.

Устойчивые модные тенденции — это не движение «все или ничего». Цель проста: нормализовать принятие этических решений при рывке вешалок с одеждой. Даже маленькие шаги к более устойчивым модным тенденциям в конечном итоге внесут вклад в более позитивное будущее для всех. Бренды производят одежду на основе спроса, а это значит, что нам решать, что считать из , а что должно быть из навсегда.

Топ-5 тенденций устойчивого развития для индустрии одежды и моды

В этом быстро меняющемся мире устойчивость отошла на второй план во многих отраслях промышленности. Одежда и мода — одна из них. Все так слепо гонятся за модой, что мы часто игнорируем ее темные пятна в окружающей среде. Мода — это выбор — выбор, который вы делаете для себя и для нашей матери-земли.

Согласно отчету MarketLine, мировая швейная промышленность растет со скоростью 4 в год.78% ежегодно с 2011 года. Сейчас Стоимость продаж одежды и модной одежды в 2017 году составила 1,4 триллиона долларов . Нет никаких признаков замедления роста рынка одежды и моды, поскольку прогнозируется, что в течение следующих трех лет рынок будет расти на 5,91% в год на .

К 2020 году рыночная стоимость одежды и модной одежды, как ожидается, достигнет ошеломляющих 1,65 триллиона продаж в долларах США по всему миру. Итак, это отходы. Чем больше мы покупаем, тем больше выбрасываем.

А что происходит с выброшенной одеждой? 4/5 ^th идет в поток утилизации отходов и 1/5 ^th идет в потоки переработки и сортировки .

«57% всей выброшенной одежды попадает на свалку». Нажмите, чтобы написать твит

В то время как бренды и лидеры отрасли твердо придерживаются своих передовых стратегий устойчивого развития. Вот 5 тенденций, охватывающих устойчивое развитие, как и все остальное.

Прежде чем я начну, я хотел бы остановиться на основных принципах устойчивой моды.

«Красивая мода не должна стоить нам Земли» — Гринпис

1. Делайте больше с меньшими затратами:

Ваш гардероб не обязательно должен быть переполнен одеждой, чтобы добиться наилучшего результата. Все, что вам нужно сделать, это оптимизировать гардероб и изучить больше, чтобы носить с меньшим количеством одежды. Процесс упрощения вашей одежды начинается с упрощения вашего выбора. С каждым предметом, который вы планируете купить, ищите альтернативные варианты его ношения. Сочетание и комбинирование может работать намного лучше, чем вы можете себе представить, и, кроме того, он каждый раз будет придавать вам эксклюзивный вид.

И не стесняйтесь повторять одежду. Когда Марк Цукерберг может религиозно носить свою серую футболку , почему нельзя? А когда нужно сосредоточиться на гораздо более важном, мода становится несерьезной .

Итак, держите в своем гардеробе капсулу достаточно, чтобы ее можно было взять и уйти!

«Носите ваши ценности больше, чем одежду».

Вам также может понравиться: Почему циркулярность моды важна для устойчивости?

2. Привет винтажной моде:

Знаете ли вы, «Экономная мода» может выделить вас ? Нет, я не шучу. Серьезно, вы можете доверять секонд-хенд, гаражную распродажу, барахолку, чтобы получить уникальный стиль. Винтажная мода сводит с ума людей всех поколений. Покупатели безупречно демонстрируют винтажную моду в своем стиле.

Никакая мода не устарела, винтажная мода за последние десятилетия стала одной из самых модных среди всех поколений. В эпоху, когда новое — лучше, сумасшедшие покупатели предпочитают носить явно устаревшую одежду, что кажется нелогичным.

Винтажный стиль начинается со слияния моды 20-х годов с современной модой. И мода становится более модной, чем когда-либо.

Спросите своих родителей о моде их времени, найдите их и продемонстрируйте их моду в вашем стиле.

«Мода стара, пока не вернешь ее со стилем» .

3. Б / у: Последняя тенденция:

Сегодняшнее поколение, как и прежде, гонится за подержанной одеждой. В настоящее время индустрия моды определяется двумя основными факторами — во-первых, растущий спрос на одежду и, во-вторых, меньшее негативное воздействие на окружающую среду . Учитывая эти два фактора, подержанная одежда — лучший способ сделать вашу моду более устойчивой.

Никакая новая одежда не может быть более экологичной, чем одежда секонд-хенд.Прошли те времена, когда подержанные автомобили были практически недоступны для людей. Теперь это становится выбором. Умные покупатели делают свой выбор более разумным и рациональным.

Кроме того, одежда секонд-хенд более оригинальная, удобная, прочная , и не забудьте карманный . Если вы еще не начали покупать подержанные товары, присоединяйтесь к #secondhandseptember по , чтобы ваша мода стала более экологичной и стильной.

«Без сомнения выбирайте одежду секонд-хенд и носите ее с гордостью».

Подробнее: Подержанная одежда: новый тренд

4. Переработка и переработка:

Что, если я скажу вам, что , использующий новые ткани, устаревает ? Нет, я не шучу. Новые ткани больше не привлекают умных покупателей. Поскольку потребители становятся более экологически сознательными, вторичная переработка и вторичная переработка — новейшая тенденция.

Мы должны знать, что мы потребляем и как мы можем это потреблять еще лучше. Потребители должны понимать, как одежда преобразуется или повторно обрабатывается. Переработка может снизить потребление энергии и сырья, используемого при производстве новой одежды. А для обеспечения устойчивости еще лучше использовать повторно перед переработкой.

Апсайклинг использует выброшенные материалы для создания высококачественного продукта . Эта новейшая тенденция может сократить отходы ткани и текстиля за счет повторного использования остатков или аккуратно использованной ткани для создания новой одежды.Это можно сделать, используя отходы до или после потребителя или их комбинацию.

«Мода — это больше о том, КАК мы используем, чем о том, что мы используем».

5. Местность — это роскошь:

Когда дело доходит до устойчивости, возникает вопрос , кто более роскошен — крупные или мелкие бренды ? Устойчивое развитие — это теперь решение, и бренды, которые не воспринимают это всерьез, отстают. Неважно, насколько вы большой или маленький бренд. Если вы игнорируете экологичность, покупатели проигнорируют вас.

Согласно отчету CGS, 6 8% потребителей предпочитают бренды, ориентированные на устойчивое развитие , 28% заявили, что этические нормы устойчивого развития сделают их лояльными к бренду и — одна треть потребители готовы платить на 25% больше, чем первоначальная цена за экологически чистый продукт.

Вот почему небольшие бренды готовы составить жесткую конкуренцию крупным брендам за их экологические инициативы.Наряду с этим, другими факторами, способствующими росту местных устойчивых брендов, являются прозрачность , образование и четкий брендинг .

«Устойчивые бренды сильнее крупных брендов».

All That Matter:

Устойчивое развитие стало неотъемлемой частью брендов, розничных продавцов и потребителей. И покупатели, и продавцы день ото дня становятся умнее и стремятся к устойчивому развитию.

Сегодняшние покупатели более осведомлены о вкладе своего выбора в экологичность.Они предпочитают экологичную моду любой другой. Молодые и зрелые бренды стремятся к устойчивому развитию, чтобы завоевать лояльность потребителей.

По мнению отраслевых экспертов, устойчивость — единственное будущее моды , которое останется до конца.

Ознакомьтесь с другими нашими блогами об устойчивом развитии здесь.

Присоединяйтесь к нам, чтобы воплотить в жизнь идею устойчивого развития — цикличности.