Суприм что за фирма: Одежда Supreme (Суприм)🚩 | Как купить оригинал на официальном сайте в 2021?

В чем причина популярности SUPREME — Рамблер/женский

Последнее время во всех лентах только и делают, что мелькает бренд Supreme. Все звезды, будто сговорившись, публикуют фотографии в этой незамысловатой одежде. В чем же фишка его внезапной популярности?В чем «фишка» популярности SUPREME

Фото: fraufluger.rufraufluger.ru

Сам по себе этот бренд, вроде как, ничем не примечателен. Это американская одежда для скейтбрдинга. Изначально был создан в Нью-Йорке в апреле 1994 года. Марка ориентирована на спорт, хип-хоп и панк-рок и молодежную культуру в целом. Бренд выпускает одежду и аксессуары, а также производит доски для скейтбординга. Одежда и аксессуары Supreme широко продаются на вторичном рынке, так как предложение ограничено, но спрос на этот бренд высокий.

На первый взгляд, логотип бренда Supreme довольно прост и бесхитростен, но на самом деле, в его истории кроется большой смысл. Представители уличной, скейтерской культуры ценят его именно за лаконичность и элегантность. Это – шрифт лозунгов и громких заявлений, так характерных бунтующему поколению. И, конечно, логотип марки взят именно таким не с проста: создатели Supreme вдохновлялись творчеством американской художницы Барбары Крюгер. Начавшая свой путь еще в 1960-х как художник в модном журнале, Крюгер позже переключилась на темы феминизма, поп-культуры и политики: характерное написание ее лозунгов и стало вдохновением для Supreme.

Где найти магазины

Марка была основан Джеймсом Джеббием. Он родился в США, но жил в Англии до 19 лет. первый магазин Supreme открылся на Лафайетт-стрит в центре Манхэттена в 1994 году. А в двухтысячных стремительно расширил свою сеть. В 2004 году был открыт второй магазин в Лос-Анджелесе, в штате Калифорния, что почти вдвое превышал размер первого, открытого в «большом яблоке». В марте 2016 открылся магазин в Париже, 2011 в Лондоне. В 2017 году, 5 октября открылся магазин в Бруклине. В Милане открытие магазина планируется в следующем году, а в Москве пока отдельного Supreme нет, только у поставщиков.

Массовое поклонение

История поголовной популярности бренда в его невероятно удачных коллаборациях. Сначала Supreme заявил себя на международной модной арене, начав сотрудничество с такими спортивными марками, как Nike, Air Jordan, Vans, Clarks, Thrasher, The North Face, Hanes. Но затем ультрамодный статус ему был назначен в сотрудничестве с такими легендарными Домами как Playboy, Levi Strauss & Co., The Timberland Company, Comme des Garçons, Stone Island, Hysteric Glamour. Самая популярная коллаборация, которая и породила эту буквально массовую звездную истерию вокруг Supreme , была с модным Домом Louis Vuitton. Отсюда начинается отчет ажиотажа по обе стороны Атлантики.

Коллекция вышла 30 июня этого года и произвела настоящий фурор! Люксовые аксессуары и одежда Louis Vuitton с незамысловатым красным логотипом Supreme оказались «в жилу» современному мейнстриму. Около магазинов выстроились очереди, и уже к вечеру полки опустели.

Еще один секрет невероятной популярности бренда в его ограниченных тиражах на каждую коллекцию. За вещами приходится буквально «гоняться» по модным точкам, перекупать на ebay.com и с рук.

женские модели от известной торговой марки, признаки оригинала фирмы

Экскурс в историю бренда Supreme

Первым в самом центре Манхэттена магазин с одеждой Supreme открыл его создатель — Джеймс Джебиа, и хоть он не являлся скейтером, но атмосфера городских улиц, их философия, как и вообще активный образ жизни, ему были очень близки. И поэтому он имеет дело не просто со своими клиентами и не просто с покупателями, а с соавторами и членами одной большой и дружной семьи, которая называется Supreme.

Скейтбординг – это то, что стало в основе всей концепции новоявленного бренда моды. В магазине на Манхэттене можно было приобрести продукцию не обычную, а стильную, уникальную, качественную и по умеренной цене.

В сущности, магазин оказался центром для людей молодых и полных амбиций.

Его завсегдатаи – это скейтеры, художники, музыканты, и они не просто покупают здесь одежду, это их особый образ жизни, здесь, словно в воздухе витает мятежный дух хип-хоперов, панков и скейтеров.

Supreme – это целая культура, ставшая со временем мощным брендом.

Как развивался

Взросление молодого бренда происходило одновременно с развитием Нью-Йорка – в одежде этого бренда чувствовались нотки свободолюбивой молодёжи Америки, и она стала воплощать в себе уличную моду Америки.

Логотип фирмы украшает не только одежду, есть он и на перчатках боксёров, можно увидеть его и на раме велосипеда, и на бите для бейсбола, и на скейтборде.

Сегодня марку Supreme в Америке считают одной из самых качественных по выпуску одежды. Но из-за философии бренда, его коллекции оценивались лишь как стрит-одежда, и только совсем недавно модные эксперты стали менять своё мнение по этому поводу.

О философии и логотипе компании

С приходом XXI века магазины с одеждой фирмы Supreme, открываются в Англии и в Японии, и это говорит само за себя – компания Supreme действительно стала популярной. Джеббиа удаётся с вниманием относиться к изучению запросов покупателей, к их вкусам, предпочтениям и привычкам.

Он никогда не ошибается в определении их потребностей и создаёт вновь и вновь оригинальные коллекции, пользующиеся огромным спросом.

Философию этого бренда удачно подчёркивает его логотип. Кому-то, возможно, покажется, что сделать надпись белым по красному фону – это как-то уж слишком просто и неинтересно. Но, если разобраться, этот логотип является своеобразным слоганом. Его создали, благодаря творчеству художницы из Америки, имя которой Барбара Крюгер.

В 60-е годы её профессиональные данные были затребованы в модных журналах, а после этого художнице стали интересны темы, касающиеся феминизма, а также власти, и она стала создавать проекты в виде политических лозунгов. Вот они-то, которые художница совмещала ещё и со сделанными ею фотоработами, и стали для компании вдохновителем создания знаменитого теперь на весь мир логотипа красно-белого цвета.

В чём особенность этого бренда?

Но не только направление компании, помогающее неустанно улучшать свой товар и конструировать новые коллекции, отличающиеся непревзойдённым качеством, делает Supreme таким популярным. Секрет ещё и в том, что у бренда есть своя интересная тактика, касающаяся создаваемых коллекций.

Ассортимент выпускаемой продукции, в котором помимо одежды и обуви для мужчин, ещё много всякой всячины типа скейтов, ручек, брелоков и даже плоскогубцев, выполненных также в стиле бренда – не так уж и доступен для широких масс, как могло казаться.

Эксклюзив

Релизами или «дропами» своих покупателей фирма радует нечасто (один раз в неделю) и «негусто» — партии товара всегда очень невелики по объёму. Некоторые из видов продукции могут иметь тираж всего-навсего десятка три-четыре.

Такое небольшое количество продукции этого бренда вызывает страшный ажиотаж и делает коллекцию эксклюзивной. А ещё большая истерия вокруг этого бренда возникает, благодаря его сотрудничеству с мировыми знаменитостями и известными брендами.

Бренд не так давно существует, а уже поработал с огромным числом знаменитостей (дизайнеров, фотографов, модных марок). Так, уникальные принты на футболках – это заслуга Терри Ричардсона, а разрисованные худи – работа граффити-художника МакГурра (псевдоним Futura 2000).

Интересный ход

Кроме того, по решению основателя фирмы разработку моделей, которые покупаются лучше всего, стали заказывать знаменитостям.

Так мир увидел женскую одежду Supreme от Леди Гаги, от Виктории Бэкхем и эксклюзивную мужскую — от Адама Киммела. А значит, теперь и для девушек появилась возможность примерить оригинал уличного стиля от кого-либо из знаменитых людей.

Поэтому нет ничего удивительного в том, что у магазинов этой торговой марки (а их в мире всего-навсего десять, шесть из которых – в Японии и по два в Америке и в Европе) — что ни релиз, связанный с новой коллекцией, то с самого вечера очередь, которая растягивается на километры и состоящая из поклонников бренда, ресейлеров (это те, кто потом будет перепродавать этот товар) и просто фанатов, поклоняющихся уличной моде.

Ажиотаж

Стоит магазину только открыться, как все новинки тут же расходятся в течение двух-трёх часов. И тем, кому не удалось приобрести желанную футболку или толстовку с кепкой в магазине компании, теперь одна дорога – на официальный сайт компании www.supremenewyork.com или ждать, пока товар выставят в интернет ресейлеры, хотя цена у них уже будет выше официальной.

Надо заметить, что, несмотря на свою культовость, бренд Supreme оставляет цены на свою продукцию вполне доступными для людей со средними доходами.

Ассортимент товаров

У этой компании есть много предложений для своих клиентов: много видов одежды и некоторых других товаров. Но среди самых востребованных вещей особым спросом пользуется следующая продукция:

Головные уборы

Это всегда яркие и броские кепки и шапки, которые будут подчёркивать в каждом человеке его индивидуальность. Такая деталь способна стать дополнением к любому образу, представляющему уличный стиль и придать ему яркости и динамичности. Чем этот товар отличается, так это качеством и очень оригинальным дизайном.

Куртки

Фирма производит их в огромном количестве – как зимние варианты, так и демисезонные. Это всегда ярко оформленная куртка, и обязательно с уникальным принтом. Материал для пошива всегда используется яркий и обязательно высокого качества.

Толстовки

Этот вид одежды считается наиболее популярным в молодёжной среде. Толстовки выпускаются в разных вариантах, это комфортная одежда и всегда оригинально оформленная.

Толстовку можно носить в любой сезон, а потому эта одежда считается универсальной.

Майки

Спрос на эту продукцию фирмы Supreme – огромен. Они настолько оригинальны и уникальны, что майки других производителей не идут с ними ни в какое сравнение. И потому любители одежды в уличном стиле предпочитают этот товар покупать именно у Supreme. Это не просто стильная и интересно оформленная продукция, она ещё и указывает на жизненные приоритеты человека.

Шорты

На шорты также очень неплохой спрос. У них также довольно интересный дизайн, материал для их пошива используется практичный, и выглядят довольно стильно. Этот предмет одежды легко украсит гардероб того парня, который приветствует уличный стиль в одежде или заядлого хип-хопера.

Компания Supreme – одна из тех, кто не перестаёт заботиться о качестве одежды, которая так нравится молодым людям. В наши дни эту одежду реально приобрести через магазины online, и это очень удобно, потому что далеко не каждый желающий сможет купить эту брендовую одежду в магазине компании. И именно благодаря интернет магазинам, количество любителей этого стиля становится всё больше, как и количество её постоянных покупателей.

Немного интересных фактов о компании Supreme

Далеко не всем брендам удалось стать настолько же узнаваемыми, как Supreme. Вот некоторые интересные факты о нём:

• на открытие своей компании, её основатель Джеймс Джеббиа потратил всего $12 000;
• помещение для своего первого магазина было выбрано просторнее, чем для обычных магазинов, и сделано это было с умыслом, чтобы его посетителями могли стать и клиенты со скейтбордами;

• основателя этой известной компании знают не только, как её создателя, он, оказывается, ещё и актёр. В детстве он играл роль Томаса Ватсона в «Grange Hill»;
• первыми вещами, которые выпустила компания, были футболки с нанесенными на них логотипами и фотографиями скейтера по имени Роберт Де Ниро;
• брендом Supreme стала не так давно – в 2013 году, просто раньше его создатель полагал, что зарегистрировать фирму – слишком непростое дело, и всё не решался заняться этим вопросом.

Что особенно интересно:

• компания сознательно выпускает товар маленькими тиражами, но не потому, что он первоначально задумывался, как лимитированный, а из тех соображений, чтобы товар распродавался без остатка, не пылясь годами на складах;
• в 2000-м компанией Supreme вместе с другой маркой были выпущены велосипеды, стоимость модели составляла 1800 долларов;

• сколько существует эта компания, она всегда работала со многими другими брендами, выпуская совместные коллекции;
• первым официальным каталогом с фотографиями компания Supreme порадовала своих поклонников совсем недавно, только в 2009-м;
• фирма не имеет своей официальной страницы в Twitter, как, впрочем, и в любой другой соц. сети.

Supreme сегодня без преувеличения самый популярный бренд, производящий одежду уличного стиля. И это понятно, ведь качественная продукция и нормальные цены не могут не заинтересовать покупателя.

Любят одежду этой марки и хип-хоперы, так на известном рэпере Stalley во время презентации его нового сингла была толстовка и шорты Supreme.

Где купить

Supreme можно назвать культом уличной моды, и позиции этой фирмы, как производителя уникальной одежды для молодёжи – очень прочны. Где же она продаётся помимо немногих магазинов? Конечно же, это online магазины США: crashstreet.com, amazon. com, life-apparel.com, ebay.com.

Через online магазин Supreme продукцию фирмы могут пока купить только французы и англичане. В интернет-магазине Crashstreet.com отличный ассортимент товаров, но там невозможно расплатиться нашими кредитными картами и через PayPal. Чтобы что-то там купить, понадобится обратиться в специальный сервис, который называется «Помощь при покупке».

Supreme – это индивидуальность образа, его спортивность и оригинальность, граничащая с неординарным безумием. Никакого гламура, зато интересный дизайн. Уличный стиль одежды для молодых и аксессуаров фирмы Supreme – это только все лучшие качества!

Одежда Суприм — BRANDSHOP — LiveJournal

Supreme стал практически синоним стритвира — уличного стиля. Впрочем, после коллаборации с Louis Vuitton сложно сказать, где начинается и где кончается стритвир. Грани между высокой и уличной модой стёрты практически окончательно. Но в 1994 году, когда был основан бренд Supreme, о таком никто и думать не мог.

Скейтбординг в Нью-Йорке

Стритвир берёт корни из субкультур, таких как скейтбординг, а Джеймс Джеббиа, основавший Суприм, сам на скейте не катал. Так как же всё сложилось в единый паззл? Джеббиа использовал скейт-культуру как вдохновение — яркая и дерзкая молодёжь, чем-то по духу напоминающая городских панков, привлекала своей смелостью, независимостью. В отличие от солнечной Калифорнии, Нью-Йорк сопровождался плохой погодой, неровным ландшафтом, кучей машин, заполненными тротуарами и недостатком скейтпарков. Это сделало скейтбординг по-настоящему андерграундным увлечением 90-х.

Уникальность магазина Supreme

Магазин, который Джеймс Джеббиа открыл за $12000 в Нью-Йорке по адресу 274 Lafayette St, радикально отличался от всех скейтшопов, что были на Восточном побережье. Хорошо освещённое пространство с ослепляюще-белыми стенами и высоким потолком. В середине была пустая площадка, на которую скейтеры могли заезжать сразу с улицы, а развешенная по бокам одежда из-за этого выглядела так, словно в премиальном бутике. Музыка была такой громкой что её было слышно далеко снаружи, вне зависимости от того, что играло в данный момент — Slayer, Big L, Wu-Tang, Bowie, Sabbath, Bad Brains, Public Enemy.

Вещи Supreme с самого начала удивляли тем, что были выполнены по канонам минимализма — футболки, кепки и свитшоты с простым прямоугольным логотипом, ничего лишнего. По сравнению с другими скейт-брендами, стремившимися сделать большие цветные принты, «Суприм» сразу выделялся. Именно поэтому ассортимент магазина, изначально включавший разные марки, постепенно начал вытесняться собственной линейкой одежды Джеббиа.

В 90-е и начало 2000-х, когда полноценных социальных сетей не существовало, их заменяли такие места, как магазин Supreme. В нём встречались скейтеры — молодые и взрослые. Они даже не были покупателями, а просто тусовались, распивая напитки, покуривая и делая трюки. Как бы это не раздражало окружающих и прохожих, подобная атмосфера сделала Суприм тем, чем он является сегодня — легендарным брендом и местом.

Суприм в поп-культуре

За последующие 20 лет Supreme вознёсся в статус культового, предлагая самые разнообразные вещи: трусы, шорты, майки, куртки, зонты, пепельницы, кирпичи, брелоки, гаечные ключи — всё раскупается за считанные минуты. Вот только часть брендов, с которыми выпущены коллаборации — Air Jordan, Vans, The North Face, Stone Island, Nike, Comme des Garçons, Timberland, Louis Vuitton. Кроме того Суприм сотрудничал с массой отдельных дизайнеров, фотографов и музыкантов — KAWS, Дэвид Линч, Такаши Мураками, Дэмьен Хёрст, Futura 2000, Марк Гонзалес, Леди Гага и другие. В поклонники бренда можно записать практически каждого известного человека, во всяком случае из хип-хоп среды — Канье Вест, Тайлер, Крис Браун, ASAP Rocky, Schoolboy Q, Drake, Фаррелл Уильямс, Кид Кади — все они появлялись на публике в вещах Supreme.

Пройдя такой путь, бренд по прежнему удерживает лидерство и эволюционирует, что особенно сложно в Нью-Йорке — городе, где тренды меняются со скоростью света. Supreme не только успевает за этими переменами, но и всегда остаётся на шаг впереди — на него ориентируются остальные бренды. Сейчас Supreme уже многомилионный бизнес, но в 90-е субкультуру нельзя было купить. Корпорации вроде Nike были бессильны в скейтбординге, а Джеймс Джеббиа завоевал своим подходом тысячи поклонников за пару лет.

10 самых странных вещей с логотипом Supreme :: Вещи :: РБК Стиль

В 2018 году платформа персональных рекомендаций Lyst назвала логотип Supreme самым популярным, подчеркнув, что этому во многом способствовали многочисленные коллаборации, которые традиционно расширяют географию и аудиторию марки. Их за 26 лет существования Supreme было действительно много: например, с брендами уличной одежды Stone Island, A Bathing Ape, The North Face и Vans, с японскими авангардистами Comme des Garçons и Undercover, а также с представителями люксового сегмента: Rolex, Jacob & Co и Louis Vuitton. Особым прецедентом стали чемоданы Supreme, созданные в сотрудничестве с Rimowa и раскупленные за несколько секунд, несмотря на ценник в $1800. Желание людей присвоить все, на чем есть красный логотип с белыми буквами, даже если для этого придется стоять в очередях гораздо больших, чем в магазины Apple после релиза нового iPhone, неоднократно анализировалось в экспертных материалах и даже книгах.

Высший эшелон: как Supreme подружился с Louis Vuitton и другими

«Важно, что Supreme был основан скейтерами в Нью-Йорке. Это делает бренд аутентичным или воспринимаемым таковым. Тот факт, что он на протяжении многих лет привлекал других дизайнеров к сотрудничеству, не имеет значения. Все сводится к тому, что люди, которые носили вещи Supreme, были оригинальными, они делали это не ради соответствия тренду», — рассказывал Джонатан Габай, автор книги «Психология бренда: восприятие потребителей, корпоративная репутация».

Сам основатель бренда Джеймс Джеббиа объяснял, что Supreme — это не одежда, а образ мышления. Люди, покупающие новинки марки, будто бы вступают в клуб единомышленников, которые обладают одинаковыми культурными познаниями, непонятными и недоступными другим.

Иногда этими новинками становятся не только одежда, обувь и аксессуары, но и, к примеру, пепельницы, бритвы и складные ножи, которые Supreme выпускает в рамках сезонных коллекций или коллабораций. Кто-то покупает их для себя (в 2018 году портал Fashionista даже выпустил материал о мужчинах, которые, съезжая от родителей, стремятся обставить квартиру предметами Supreme), а кто-то — с целью перепродажи на ресейл-платформах и престижных аукционах. Особенно редкие вещи, созданные в единственном экземпляре или лимитированным тиражом, оцениваются в тысячи или даже десятки тысяч долларов. Так, автомат для игры в пинбол Stern Pinball с логотипом Supreme был продан на аукционе Christie’s за $32 500, а мини-байк Coleman — за $7500 при оценке в $3–5 тыс. Но это далеко не самые удивительные случаи.

Печенье Oreo

В коллекцию Supreme сезона весна-лето 2020, представленную в феврале, вошли куртки, толстовки и бомберы, а также бинокль, плоскогубцы и складной стул. Однако самым странным — прежде всего из-за своей дороговизны — предметом стало печенье Oreo, созданное в коллаборации с кондитерской компанией Nabisco. Изначально три пачки печенья стоили $8, однако через четыре дня после того, как до них добрались реселлеры, цена выросла более чем в 2100 раз, достигнув на Ebay $17 тыс. Причиной ажиотажа стал отнюдь не красный цвет кондитерского изделия и даже не двойная начинка. Счастливые покупатели могли использовать пачку как знаковый аксессуар, положив в расстегнутый рюкзак или нагрудный карман футболки.

Печенье Oreo с логотипом Supreme

© пресс-служба

Фарфоровый Купидон

Фарфоровая фигурка Купидона, вошедшая в коллекцию Supreme 2019 года, стоила $4 тыс. еще на этапе релиза. Все дело в том, что над ней работала первая в Европе фарфоровая мануфактура Meissen, которую в России коллекционировали такие персоны, как Екатерина II, графы Строгановы, князья Юсуповы и Карл Фаберже. Фирменные фигурки, среди которых есть не только ангелы, но и фарфоровые мыши, птицы и гиппопотамы, стоят порядка $3 тыс., а здесь она еще и была одета в белую футболку с заветным логотипом Supreme. Также стоимость оправдывало то, что предмет был произведен на фабрике в Германии, расписан художником вручную и выпущен лимитированным тиражом.

Фарфоровый купидон Meissen в футболке Supreme

© пресс-служба

Карта метро

Проездные карты с логотипами разных компаний — обычное дело. Только если это не логотип Supreme. В 2017 году американский бренд заключил партнерство с транспортной системой Нью-Йорка, в результате чего выпустил брендированную MetroCard, которую можно было купить всего на восьми станциях по цене $5,5. Желающих приобрести карту или перепродать ее по гораздо большей цене оказалось настолько много, что длинные очереди стали причиной беспорядков и нарушения работы метро. Пришлось вызывать полицию.

Транспортная карта MetroCard с логотипом Supreme

© пресс-служба

Палочки для еды

В том же году Supreme представил набор из графина и двух рюмок для сакэ и эмалированных палочек для традиционной японской еды. Это едва ли не единственный релиз американского бренда, которому можно найти логичное и даже трогательное объяснение. Вероятно, так дизайнеры хотели выразить уважение стране, жители которой во многом способствовали узнаваемости Supreme (бренд открыл свой первый магазин в 1998 году в токийском районе Дайканъяма), а также культовому магазину азиатских товаров, располагавшемуся по соседству с пространством Supreme в Сохо (он закрылся в 2016 году из-за значительного повышения арендной платы). Стоимость палочек достигала $24, реселлеры увеличили ее в два-три раза.

Палочки для еды с логотипом Supreme

© пресс-служба

Манок

Логотип Supreme украсил даже манок организации Audubon, которая занимается охраной природы и проводит исследования в области орнитологии. Помимо традиционного эпатирования публики, коллаборация стремилась доказать, что предмет с имитацией пения птиц может использоваться не в качестве помощника при охоте, а, например, как стильный аксессуар — брелок или кулон на цепочке. К тому же, по меркам американской марки, недорогой — всего $30 за штуку.

Манки Audubon с логотипом Supreme

© пресс-служба

Нунчаки

«Настоящий ниндзя с клинком и в маске. У тебя есть золотые сюрикэны и красные нунчаки Supreme», — гласят строчки трека «She» рэпера Tyler, The Creator. И это далеко не выдумка автора: красные нунчаки действительно фигурировали в ассортименте Supreme. Бренд выпустил их за год до выхода трека, в 2010 году, и продемонстрировал искусство владения холодным оружием в видео, снятом в Академии боевых искусств Андерсона в Нью-Йорке. Правда, лучше (и безопаснее) использовать нунчаки в качестве предмета интерьера — например, повесив на стену в ряду с такими же экстравагантными и лимитированными арт-объектами. 

Нунчаки с логотипом Supreme

© пресс-служба

Лопата

В отличие от нунчаков, складную лопату Supreme, выпущенную в коллаборации с американской компанией по производству инструментов SOG и вошедшую в коллекцию сезона осень-зима 2017/18, можно использовать по назначению. Сегодня она все еще доступна на EBay по цене $225: в стоимость входит не только сам предмет, но и стильный чехол с красным логотипом.

Лопата с логотипом Supreme

© пресс-служба

Деньгомет

«Голубой огонек» и другие новогодние телешоу в 2017 году были веселее, чем когда бы то ни было. Все потому, что главный хедлайнер подобных программ Филипп Киркоров приехал на съемки с деньгометом. На этапе релиза очередная безделушка Supreme стоила $88 — намного дешевле, чем предметы из коллаборации бренда c Louis Vuitton, которую король поп-эстрады скупил едва ли не целиком.

Деньгомет и банкноты с логотипом Supreme

© пресс-служба

Кирпич

Чтобы проверить, действительно ли поклонники хотят заполучить любую вещь с фирменной надписью, в 2016 году Supreme выпустил кирпич. И это был тот редкий случай, когда реальность превзошла все ожидания: по подсчетам журналиста Андрея Подшибякина, предмет стоимостью $30 получил статус sold out за 1 мин. 38 сек. Естественно, через пару дней он появился на ресейл-платформах уже по цене до $1 тыс. «Самая глупая вещь, которую я покупал в своей жизни», — писали разоренные, но счастливые обладатели кирпича.

Кирпич с логотипом Supreme

© пресс-служба

Гроб

В 2017 году в Нью-Йорке был замечен гроб с логотипами Supreme и Louis Vuitton, выгруженный из похоронного «Каддилака». Спустя три года так никто и не понял, находился ли кто-то внутри или нет, был ли это костюм для Хэллоуина, перформанс на тему смерти стритвира или же продолжение коллаборации двух брендов. Ведь иногда партизанский маркетинг Supreme доходит до выпуска настолько абсурдных вещей, что уже сложно разобрать, какие из них реальные, а какие — выдуманные.

По следам женских недель моды: что покупать прямо сейчас.

Смесь NAN Supreme 400г с 0месяцев

NAN SUPREME на основе частично гидролизованного белка молочной сыворотки — это молочная смесь, предназначенная для кормления здоровых детей с рождения до года в случаях, когда грудное вскармливание невозможно. Смесь NAN SUPREME обеспечивает вашего ребенка всеми питательными веществами, необходимыми для гармоничного физического и умственного развития.

Состав смеси содержит:

• HM-O комплекс, состоящий из двух олиго-сахаридов – 2′-фукозил- лактозы (2’FL) и лакто-N-неотетраозы (LNnT), структурно идентичных тем, что содержатся в грудном молоке. Олигосахариды способствуют защите от инфекций и укреплению иммунитета.
• OPTIPRO НА – оптимизированный частично гидролизованный белковый комплекс, полученный по специальной технологии, благодаря которой удалось значительно снизить их аллергенный потенциал. OPTIPRO НА легко усваивается в еще незрелом кишечнике и способствует становлению иммунитета ребенка.
• Лактобактерии L.reuteri – живые пробиотические культуры бактерий, которые способствуют формированию здоровой микрофлоры кишечника.
• DHA и ARA – две особые жирные кислоты, присутствующие в грудном молоке, которые способствуют нормальному развитию мозга и зрения.

Продукт изготовлен из сырья, произведенного специально отобранными поставщиками без использования генетически модифицированных ингредиентов, консервантов, красителей и ароматизаторов.

СОСТАВ: Лактоза, растительные масла (подсолнечное высокоолеиновое, кокосовое, низкоэруковое рапсовое, подсолнечное, масло из Мортиереллы Альпины), частично гидролизованный белок молочной сыворотки, олигосахариды, фосфат кальция, хлорид магния, хлорид калия, L-аргинин, рыбий жир, витамины (L-аскорбат натрия, аскорбилпальмитат (С), DL-альфа- токоферола ацетат (Е), D-пантотенат кальция (В5), никотинамид (РР), рибофлавин (В2), тиамина мононитрат (В1), ретинола ацетат (А), пиридоксин гидрохлорид (В6), фолиевая кислота (В9), D3 холекальциферол (Д), фитоменадион (К), цианкобаламин (В12), D-биотин (В7)), фосфат калия, хлорид натрия, L-гистидин, холин, L-тирозин, культура лактобактерий ройтери (не менее 106 КОЕ/г), таурин, нуклеотиды, инозит, сульфат железа (II), L-карнитин, сульфат цинка, сульфат меди, сульфат марганца (II), йодид калия, селенат натрия. Упаковано в модифицированной атмосфере с азотом. Лактобактерии ройтери, Lactobacillus reuteri (DSM 17938) по лицензии BIOGaia A.B. на Патент № 2435844.

Дата изготовления (MAN), годен до (EXP) и номер партии указаны на дне банки. До и после вскрытия продукт хранить при температуре не выше 25 °С и относительной влажности воздуха не более 75 %. Содержимое банки должно быть использовано в течение 3 недель после вскрытия, не рекомендуется хранить в холодильнике.

ВНИМАНИЕ! Товар представлен в старом и новом дизайнах упаковок, вариант в поставке не гарантирован!

Одежда Supreme — Digital-журнал The Mood

Голос улиц.

Supreme — один из самых узнаваемых брендов, который занимается выпуском мужской уличной одежды. Товары этого бренда очень популярны во многих странах, особенно среди молодежи, что неудивительно. Одежда этой марки очень удобная, стильная и качественная. Аналоги товарам от Supreme найти довольно трудно, поэтому они популярны во всем мире.

Supreme начал свою историю в апреле 1994 года, расположившись прямо в центре Манхеттена, а его основателем стал Джеймс Джеббиа. С самого начала своего появления марка начала выпускать уличную одежду, благодаря которой фирма сразу же заняла место одного из лучших производителей одежды такого типа. Дела марки изначально шли очень хорошо, поклонников у нее всегда было много и их количество постоянно растет.

Сам термин «уличная одежда» появился именно в Нью-Йорке немного раньше, но именно Supreme задал основной тон и послужил развитию данной культуры. Джеймс выбрал идеальный момент для создания и развития своего бренда, так как именно в тот период молодежь занималась поисками удобной одежды, которую можно было бы носить каждый день. Новый стиль сразу же пришелся по вкусу многим людям, поэтому он стал довольно популярным.

Джеймс открыл свой первый магазин в том же году, когда был основан бренд. Он не был экспертом в области уличной культуры, но этот стиль ему очень нравился, и этого было достаточно. Бренд набирал обороты, его товары стали настоящим трендом в Америке. Она сочетает в себе не только комфорт и стиль, но и любовь молодежи к свободе.

Со временем марка Supreme начала работать не только над выпуском одежды, но и других вещей. Например, под ее логотипом были выпущены велосипеды, боксерские перчатки, замки, скейт-борды, бейсбольные биты. Несмотря на то, что бренд существует сравнительно недолго, он уже успел посотрудничать с разными знаменитыми дизайнерами, другими брендами, звездами, фотографами и т. д. Очень большой популярностью товары от Supreme пользуются среди поклонников хип-хопа, что неудивительно.

Сегодня во всем мире существует девять розничных бутиков с продукцией от Supreme. Самой большой популярностью она пользуется в США, Великобритании, Японии

Интересные факты:

• Для того, чтобы открыть Supreme Джеймсу понадобилось не так много денег — 12,000 долларов.
• Логотип марки Supreme был создан на основе творчества Крюгер Барбары — художницы из Америки.
• Самый первый магазин был открыт в просторном помещении. Эта была особая задумка, благодаря которой магазин могли посетить клиенты с досками.
• Джеймс Джеббиа известен не только как основатель знаменитого бренда, но и как актер. Когда он был ребенком, он снялся в «Grange Hill», в котором ему досталась роль Томаса Ватсона.
• Самые первые вещи, выпущенные маркой — футболки, на которых были нанесены логотипы, а также фотографии скейтера Роберта Де Ниро.
• Как бренд, Supreme зарегистрировали лишь только в 2013 году. До того основатель бренда считал, что процесс регистрации фирмы довольно сложный, поэтому не решался на такой шаг.
• Марка производит одежду не очень большими тиражами вовсе не из-за того, что они изначально задумываются как лимитированные. Основатели хотят, чтобы продукция продавалась полностью, а не оставалась на складах.
• В 2000 году бренд Supreme выпустил коллекцию велосипедов вместе с еще одной маркой. Велосипед из такой коллекции можно было приобрести за 1,800 долларов.
• За все время существования марка успешно сотрудничала с большим количеством других брендов и вместе с ними выпускала различные коллекции.
• Самый первый официальный лукбук марки Supreme появился совсем недавно — в 2009 году.
• У марки Supreme нет официальных страниц в Twitter и других соц. сетях.
• Бренд Supreme сегодня является одним из самых популярных производителей одежды уличного стиля. Ее выпускают по сравнительно нормальным ценам, которые полностью оправдывают качество продукции.

Очки детские Mariner Supreme Junior

О компании Speedo (Спидо)

Компания Speedo является ведущим производителем спортивной одежды для плавания. Внимательное отношение к потребностям пловцов и внедрение последних технологий позволили создать уникальную экипировку, которую выбирают обладатели золотых олимпийских медалей.

Создавая спортивную одежду для пловцов, модельеры компании акцентируются на комфортность во время нахождения в воде. Купальники и плавки бренда отлично подходят как для скоростного спортивного плавания, так и для оздоровительных занятий или поездки на курорт. Немало внимания дизайнеры Speedo уделяют и стилю одежды.

Коллекция бренда Performance Collection ориентирована на спортивное плавание. В неё включены тренировочные купальные костюмы, ставшие выбором самых быстрых пловцов планеты — Натали Коглин, Райана Лохте, Натана Эдриана и др.

В коллекции Speedo для фитнесса и активного отдыха включены мужские плавки и плавательные шорты, женские купальники и детская плавательная одежда. Каждая модель бренда отличается ультрасовременным стилем и специализированным дизайном, направленным на комфортность во время занятий плаванием.

Коллекция аксессуаров Speedo не имеет равных для повышения эффективности спортивного или оздоровительного плавания. Компания производит обувь для бассейна, рюкзаки, приспособления для водного фитнеса и экипировку для ныряльщиков.

История популярности

Компания Speedo была основана в 1928г в великолепном местечке Бонди Бич недалеко от Сиднея (Австралия). В тот же год бренд получил мировую известность благодаря уникальному плавательному костюму Racerback suit. Это был первый в мире не шерстяной купальник, обеспечивавший потрясающую свободу действий. Именно в этом купальнике шведская пловчиха Арне Борг вскоре установила мировой рекорд.

Окрылённые успехом создатели одежды для плавания продолжили исследования, и в 1950х разработали первые водные шорты. Тогда же фирма Speedo выпустила первый в мире купальник из нейлона. Ставшие невероятно популярными модели из нейлона/эластана вывели бренд на лидирующие позиции в производстве одежды для плавания. На этом удачные технологичные находки бренда не закончились. В 1994г разработчики Speedo аннонсировали технологию Endurance. С её помощью была создана первая в мире ткань, устойчивая к хлору.

В 2000г в коллекции бренда появилась революционная модель плавательного костюма Fastskin®, прообразом которого стала кожа акулы. А в 2008г Speedo удивила спортивный мир удивительной моделью LZR Racer®. Этот костюм полюбили многие лучшие пловцы мира, в т.ч. Майкл Фелпс, переписавший книгу рекордов. Наконец в 2011г разработчики компании представили комплексную систему Speedo Fastskin3 Racing System, предусматривающую совместное использование купальных костюмов и аксессуаров бренда. И сегодня Speedo является лучшим производителем спортивных товаров для плавания. В частности, купальные костюмы из серии LZR Racer Elite 2 можно увидеть на большинстве звёзд мира спортивного плавания.

Олимпийская история бренда

Богатая олимпийская история Speedo начинается в 1932г, когда австралийская пловчиха Клер Дэнис, выступавшая в купальнике бренда, выиграла золото на Олимпийских играх в Лос Анджелесе. В 1956г компания полностью спонсировала австралийскую команду по плаванию, превратившись во всемирно узнаваемый бренд. А на Олимпиаде 1968г в Мексике уже 27 из 29 золотых медалистов были одеты в плавательные костюмы Speedo. На Мюнхенской Олимпиаде 1972г 21 из 22 мировых рекордов были установлены в плавках и купальниках этой марки.

Если в Барселоне в 1992г 53% всех медалей были выиграны спортсменами, облачёнными в купальники Speedo, то в 1996г в Атланте предпочтение бренду отдало 77% медалистов. А на Олимпиаде 2000г в Сиднее купальные костюмы австралийской компании носили 83% олимпийских призёров.

Майкл Фелпс вошёл в историю как первый пловец, выигравший (в 2004г) 8 олимпийских медалей, в т.ч. 6 золотых и 2 бронзовых. На тренировках и во время состязаний он использует спортивную одежду для плавания Speedo. В 2008г Фелпс снова получил 8 медалей (теперь уже только золотых) в Пекине. Кстати, на этой Олимпиаде на 92% медалистов были купальники и плавки этой марки. Затем американец получил 6 медалей в Лондоне в 2012г. Он стал самым продуктивным пловцом мира, заработав в общей сложности 22 олимпийские медали. Всё это время на нём была спортивная одежда Speedo.

 

Почему Supreme такой дорогой

• Когда-то Supreme был небольшим магазином скейтбординга в Нью-Йорке. Теперь это компания с оборотом в миллиард долларов, хорошо известная своим присутствием в индустрии моды.
• Розничная стоимость одежды Supreme не так уж и высока, но после того, как предметы распродаются, они начинают расти в цене.
• Supreme не соответствует спросу, создавая огромный рынок перепродажи и эксклюзивность, связанную с брендом.

Ниже приводится стенограмма видео.

Shopper 1: Supreme, детка!

Shopper 2: Я только что купил куртку из искусственного меха за 1000 долларов, так что.

Shopper 3: Люди хотят знать: «Эй, посмотри, этот парень носит Supreme». Но люди тоже этим зарабатывают, так что.

Рассказчик: Эти две куртки почти идентичны, обе сделаны The North Face и обе сделаны по технологии Gore-Tex.Та, что слева, стоит 300 долларов. Тот, что справа, сейчас продается почти за 1300 долларов. Так в чем разница?

Это просто результат сотрудничества North Face с Supreme. Так зачем кому-то платить почти на тысячу долларов больше за практически такую ​​же куртку? И что делает Supreme настолько дорогим?

За последние 20 лет Supreme превратился из небольшого магазина скейтбординга в Нью-Йорк в компанию уличной одежды с оборотом 1 миллиард долларов.Но для своих поклонников Supreme — это больше, чем просто бренд. Часто это навязчивая идея и целая субкультура.

С момента своего создания Supreme сохраняет имидж аутентичности. Основанный Джеймсом Джеббиа в 1994 году, Supreme начинал как магазин скейтбординга в районе Сохо на Манхэттене. Магазин начинал с продажи толстовок и свитшотов, ориентированных на растущую скейт-сцену Нью-Йорка.

На протяжении 90-х и начала 2000-х Supreme функционировал как бренд коньков, обслуживающий как фигуристов, так и тех, кто интересуется развивающимся стилем уличной одежды.Но ограниченные релизы и отношение Supreme подтолкнули их далеко за пределы их начинаний.

Самым культовым дизайном Supreme является их коробочный логотип, изначально простой белый курсивный шрифт на простом красном фоне. Этот дизайн настолько перекликается с работами концептуального художника Барбары Крюгер, что трудно не рассматривать его как прямую копию, а кража авторских прав — это то, что заложено в ДНК Supreme.

Использование изображений Supreme — один из ключей к его популярности. Поп-культурные образы и логотипы копируются и адаптируются таким образом, чтобы дизайн больше напоминал современное искусство или граффити, чем крупный модный бренд.Первой фирменной футболкой Supreme была просто фотография Роберта Де Ниро из фильма «Таксист» вместе с культовым красно-белым логотипом. А использование компанией часто нелицензионных изображений привело к тому, что Supreme получил письма о прекращении противоправных действий от Louis Vuitton, НХЛ и NCAA.

Димитриос Циврикос: Чем больше мы знакомимся с брендом, тем больше вероятность, что мы будем развивать ассоциацию, близость, почти чувство связи с ним. В Supreme нет элемента статуса, и они полностью подошли к тому, чем должен быть логотип: выделяться, быть узнаваемым.

Рассказчик: Узнаваемость — ключ к силе Supreme как бренда. Но эти предметы также намеренно трудно достать, и их продукция пользуется большим спросом благодаря очень ограниченным выпускам.

Chris Magnaye: Во вторник в 11:00 вы переходите на веб-сайт Supreme, вы вводите свою основную информацию: свое имя, адрес электронной почты, номер телефона и номер кредитной карты. Затем в тот же день они отправят вам текстовое сообщение, чтобы вы знали, выбрали ли вы стоять в очереди.Затем в среду они пришлют вам текстовое сообщение с указанием времени и места, куда нужно отчитаться. А в четверг вы идете в магазин в то время, которое вам дают.

В Supreme есть правило «один лимит на стиль», это означает, что если рубашка выходит в черном, красном и сером цветах, вы можете получить ее только серым. Так что, если я хочу, чтобы он был черно-красным, мне нужно, чтобы два других человека сделали это для меня, поэтому им нужно встать в очередь за меня. Многие люди, стоящие в очереди, стоят в очереди за кого-то другого.

Рассказчик: Supreme продает свои товары только в 11 обычных магазинах по всему миру, а также в их интернет-магазинах. Примерно в середине-конце 2000-х Supreme действительно начал набирать обороты. Частично этот успех был достигнут благодаря так называемому «эффекту Канье».

В 2006 году Supreme выпустили свой Supreme Blazer SB в сотрудничестве с Nike. Обувь продавалась в розницу по цене около 150 долларов, при перепродаже от 300 до 400 долларов. В июле 2007 года Уэст была запечатлена в этих туфлях на вечеринке «Звездная ночь» Фонда Грэмми.После того, как фотографии были опубликованы, цена при перепродаже обуви выросла вдвое и составила 800 долларов.

Точно так же свитшот с бирюзовой коробкой с логотипом, который носил Тайлер, создатель его музыкального клипа «She», первоначально оцененный примерно в 150 долларов, был продан за 3500 долларов. Но не все из Supreme окажется ценным. Продавцы вроде Криса должны решить, что будет популярным и какие товары принесут им наибольшую прибыль.

Крис: Итак, то, как я решаю, что я буду перепродавать, зависит в основном от того, что я буду носить.Вы также можете зайти в эти учетные записи Instagram, и там будут опросы в Instagram, опросы в Twitter, разговоры о том, о, как будто вы можете проголосовать за это, вы можете проголосовать за это, и это инструмент краудсорсинга, чтобы лучше понять рынок и узнайте, о, этот будет перепродан, или этот действительно популярен. Больше всего денег, которые я заработал на одном предмете Supreme, — это сотрудничество осень / зима 2017 года с The North Face, и это была горная парка. Я купил его за 398 долларов, а продал за 950 долларов.

Рассказчик: Этот невероятно ограниченный выпуск означает, что настоящие деньги заключаются в покупке и перепродаже предметов Supreme.Когда вы посмотрите на цены на товары Supreme в магазине, они не так уж и диковинны, как вы могли бы ожидать. Они продают в розницу от 38 долларов за футболку до 138 долларов за толстовку. Но как только эти продукты будут распроданы, они могут вырасти в 30 раз по сравнению с их первоначальной ценой.

Многие другие крупные бренды теперь применяют этот метод очень ограниченного выпуска, чтобы вызвать ажиотаж вокруг своей продукции, от кроссовок до других брендов уличной одежды. Эти релизы заставляют людей чувствовать себя частью чего-то эксклюзивного.

Dimitrios: Чем больше мы заставляем потребителя работать над его конкретным доступом к продукту, тем более привлекательными становятся эти услуги и продукты. Так что я думаю, что Supreme очень хорошо знают, как сделать что-то невероятно доступным и сексуальным, позволяя нам перепрыгивать через как можно больше препятствий, чтобы сделать это актуальным для них.

Рассказчик: Но в Supreme есть кое-что особенное. Может ли какая-то другая компания уйти от продажи кирпича или фирменного лома? Что делает Supreme такими преданными последователями?

Покупатель 1: Я думаю, это ажиотаж.Они выпускают действительно классные вещи. Я лично чувствую, что они делают. Это именной бренд, а именные бренды в конце концов привлекают всех.

Shopper 3: В Нью-Йорке особенно много уличной одежды. Итак, люди хотят иметь эти эксклюзивные предметы. Так что я чувствую, что Supreme, они держат свои количества на очень низком уровне из-за высокого спроса. Люди будут платить эту цену, если им это нравится.

Shopper 2: Supreme, я думаю, что то, что действительно заставляет людей тратить деньги и ждать в очереди, — это своего рода «ит-фактор», верно? Они проделали потрясающую работу по ограничению количества и недостаточному производству для удовлетворения спроса.Таким образом, их рынок людей, которые хотели бы купить продукт, — это не только люди, которые заинтересованы в продукте, но также люди, которые заинтересованы в зарабатывании денег, и эта демографическая группа намного больше, чем люди, которые просто интересуется уличной одеждой. Поэтому, когда есть возможность заработать деньги, вокруг квартала будет огромная очередь людей, независимо от того, хотят они носить продукт или нет.

Рассказчик: Supreme удалось каким-то образом сохранить свой крутой, альтернативный и эксклюзивный имидж, несмотря на расширение, и все еще сохранять свои навыки скейтера, несмотря на продажу 50% акций бренда частной инвестиционной компании.Сейчас, когда все больше и больше людей хотят их продукты, кажется, что Supreme никуда не денется.

ПРИМЕЧАНИЕ РЕДАКТОРА: это видео было первоначально опубликовано в мае 2019 года.

Supreme vs. Supreme: история легального? подделка культового бренда streetwear

В центре Барселоны, всего в нескольких шагах от туристической улицы Лас Рамблас, два мальчика делают селфи перед витриной магазина. Вывеска на двери и одежда внутри почти не отличаются от вывески Supreme, короля уличной одежды, родившегося в Нью-Йорке в 1994 году.Но у Supreme нет магазинов в Испании.

Международная торговая фирма

(IBF), принадлежащая итальянскому бизнесмену, использует тот же логотип в течение пяти лет, что и нью-йоркская компания, оцененная Carlyle в один миллиард долларов. Но пока американец начинает выигрывать битву в суде, итальянец продолжает расширяться на улицах .

Смущают их не только молодые люди в Барселоне. В 2018 году Samsung объявила о сотрудничестве с Supreme в Китае по случаю запуска Galaxy A8s.Всего четыре месяца спустя корейский гигант опубликовал заявление о разрыве альянса: это был фальшивый Supreme, контролируемый тем же итальянским бизнесменом. В том же месяце австралийский бренд YPL подписал коллекцию с той же компанией.

Итальянская компания не является так называемой легальной подделкой, поскольку она не была зарегистрирована до регистрации товарного знака в Нью-Йорке

.

Как он сюда попал?

Подделки — обычное дело в модном бизнесе.Только в 2017 году рынок одежды, текстиля, обуви, сумок, косметики и поддельных часов составил 450 миллиардов долларов, согласно данным, собранным The Fashion Law .

Согласно другому отчету Ghost Data, продаж подделок предметов роскоши через Интернет составляют 30,3 миллиарда долларов. В Интернете легко найти запутанные домены, чтобы купить поддельные Christian Louboutin, Chanel или Gucci. Но гораздо реже можно найти флагманский магазин этих дистрибьюторов реплик в центре города.Как итальянскому бизнесмену удалось построить сеть из пяти магазинов в Испании и открыть еще один флагманский магазин в Шанхае, включая рампу для скейтбординга?

Отчасти ответ кроется в самом происхождении Supreme. Компания начала свою деятельность в 1994 году с магазина в нижнем Манхэттене. Его логотип с белыми буквами с типографикой Futura Heavy Oblique на красном прямоугольнике использует ту же комбинацию, которую концептуалист Барбара Крюгер использовала в своих работах с 1980-х годов .Головная компания Supreme, глава 4, не регистрировала товарный знак в США до 2012 года.

Supreme впервые назначил генерального юрисконсульта в 2017 году, когда Карлайл купил долю в компании

Это тот же год, когда, как сообщает итальянская пресса, начал свой путь его итальянский двойник , возглавляемый бизнесменом Микеле Ди Пьерро. Однако о нем стало известно только в 2016 году. В Италии, , он получил прозвище Supreme Barletta в честь города , где родился его основатель, и продавался в тысячах торговых точек по всей стране.

Группа работает как минимум через две компании: International Brand Firm Ltd, базирующуюся в Великобритании ; и International Brands SRL, зарегистрированные в Италии. Согласно последним имеющимся данным, первая выручка достигла 513 994 фунтов стерлингов в 2017 году; у второго был продажи 258 158 евро в том же году. У обоих в тот год была прибыль.

Эту компанию часто называют легальной подделкой, учитывая, что она начала работать в Италии до того, как оригинал зарегистрировал товарный знак в стране. Но правда в том, что, согласно CNN , товарный знак Supreme Barletta не зарегистрирован до ноября 2015 года. , через месяц после того, как это было сделано в главе 4.

Юридическая война длилась еще два года. В 2017 году Carlyle Group приобрела 50% акций Supreme за 500 миллионов долларов, оценив компанию в один миллиард долларов.

Именно тогда компания назначила своего первого генерального юрисконсульта Дарси Дж.Бейли , который осуществил глобальную стратегию регистрации товарных знаков, подав более 350 заявок на товарные знаки по всему миру, и борьбу с подделкой

Затем компания подала иск в суд Милана, который вынес решение в пользу американской группы. В обвинении также утверждалось, что итальянская компания воспользовалась международной известностью нью-йоркского бренда, который, хотя он не проводил конкретных маркетинговых кампаний в Италии и не имел там магазинов, был известен в стране. В течение последних двух лет они были закрыты в Италии, не имея возможности работать, поскольку местные суды постановили, что они являются фальшивомонетчиками и практикуют «паразитическое» поведение.

После решения, которое еще не окончательно, итальянская компания стремилась расширить свой бизнес в Испании, где она работала с местным дистрибьютором в течение нескольких месяцев. Именно на иберийском рынке Supreme Barletta, ставшая Supreme Spain, решила начать строительство розничной сети и открыла пять магазинов в Мадриде, Ибице, Барселоне, Пальме и Форментере.

Регистрация товарного знака в Испании была произведена в апреле 2017 года, через пять дней после того, как Supreme сделал это, согласно CNN . Бренд из Нью-Йорка также подал заявку в Ведомство интеллектуальной собственности Европейского Союза. Источник, знакомый с брендом, объяснил Mds, что, хотя IBF имеет очень похожий товарный знак в Испании , но на желтом фоне он использует красную версию в продуктах и ​​магазинах.

Итальянская группа также управляет двумя другими магазинами в Китае, где она работает с местным партнером. Последняя капля наступила в 2019 году, когда IBF открыла первый магазин в Шанхае. Затем Supreme опубликовал первое публичное заявление по этому поводу, и Джеймс Джеббиа дал первое интервью, в котором рассказал о подделках, хотя напрямую не упомянул итальянскую компанию.

Случай не уникальный. Сьюзан Скафиди, основатель Института права моды, напомнила Mds, что других фирм, таких как Boy London или Kith, прошли через аналогичные процессы .

«Регистрация бренда во всем мире требует много времени и усилий, но в противном случае вы столкнетесь с этими конфликтами», — говорит эксперт. По словам Скафиди, : «Дело Supreme — новый пример старой проблемы», теперь усиливается, потому что «в уличной одежде характер продукта прост и легко имитируется». В случае Supreme, значительная часть ценности бренда заключается в его логотипе, который продается во всех типах товаров, от полосок до сумок Louis Vuitton.

От Nike к Puma: другой модный «двойник»

В Испании одна из величайших войн за торговую марку модного бренда названа в честь греческой богини. В течение двух лет в стране сосуществовали две компании Nike: компания популярной американской компании по производству спортивной моды и ее дистрибьютор в Испании.

Nike начала свою экспансию в Испании в 1979 году вместе с местным дистрибьютором Comercial Ibérica de Exclusivas Deportivas.Когда они попытались зарегистрировать свой товарный знак в стране, группа обнаружила, что в Испании уже существовала богиня победы задолго до этого: текстильная семья из Сабаделя зарегистрировала это имя с 1932 года для его использования в текстильных изделиях.

Comercial Ibérica купила бренд, и было согласовано, что, хотя обувь будет импортироваться от материнской компании в Соединенных Штатах, текстиль будет производиться в Испании . Соглашение было выгодным для обеих сторон в течение многих лет, пока в 1986 году, в том же году, когда Барселона выиграла битву за Олимпийские игры, Nike решила продолжить свою деятельность и создала дочернюю компанию в Испании, американскую Nike.

В 1990 году американцу удалось зарегистрировать бренд в стране, что открыло необычную ситуацию: года два Nike сосуществовали в Испании : галочка из Орегона и богиня Нике из Барселоны.

Последовавшая позже юридическая война превратилась в битву между двумя крупнейшими юридическими фирмами Испании : Gómez-Acebo y Pombo, которая защищала американцев; и Гарриг Уокер в защиту испанцев. В 1999 году Верховный суд объяснил причину американской компании, и после нескольких апелляций в 2004 году Верховный суд снова вынес решение в пользу Nike Фила Найта.

Другая компания по производству спортивной одежды, Puma, в течение нескольких лет вела судебные тяжбы против своего дистрибьютора в стране, Estudio 2000, за изъятие прав на использование своего бренда на испанском рынке. Хотя компания Puma не получила контроль над ними, в течение нескольких лет использовала на испанском рынке имя Dassler Puma. Между тем, испанцы даже нанесли свой логотип на майки национальной сборной Камеруна в 2004 году.

Вот что вам нужно знать о новых инвесторах Supreme

Вчера было объявлено, что Джеймс Джеббиа продал долю Supreme в частном секторе акционерная компания The Carlyle Group.Так что это значит? Потенциально довольно много. Но сначала, кто или что такое The Carlyle Group и почему эта многонациональная корпорация частного капитала, альтернативного управления активами и финансовых услуг (jheeze) заинтересована в уличной одежде?

Названный в честь отеля в Нью-Йорке, где в 1987 году встретились основатели Уильям Э. Конвей-младший, Даниэль Д’Аниелло и Дэвид Рубинштейн, Carlyle Group — это частная инвестиционная компания, которая, говоря простым языком, покупает ценные компании, делая их более значительными. ценные, а затем продайте их.Было бы упущением не отследить забавную параллель с перепродажей культуры здесь, т. Е. Толстовка с капюшоном покупается, а затем перепродается по гораздо более высокой цене, следовательно, увеличивается ее стоимость. То же самое и с частными акциями, только с гораздо большим количеством и меньшим количеством уличных ботов.

Отраслевые публикации WWD и Business of Fashion предполагают, что 50% акций Supreme были проданы The Carlyle Group, и оценивают культовый бренд уличной одежды, который начал свою деятельность всего с одного магазина в 1994 году, в миллиардов долларов. что совсем неплохо.Присоединившись к The Carlyle Group, Supreme по сути становится противоположностью публично торгуемой компании. Вместо продажи акций Supreme были предоставлены частные фонды (отсюда и термин частный капитал ), а также доступ к богатству 1500+ сотрудников Carlyle Group, чей набор навыков основан на растущих компаниях в глобальном масштабе.

Так как же Supreme, чья идентичность построена на инсайдерских знаниях, дефиците продукции и авангардном творческом подходе, будет жить, когда половина ее компании фактически передана в руки мастеров и галстуков в Вашингтоне, округ Колумбия.С.?

Хотя это первый набег группы Carlyle на рынок уличной одежды (сам по себе это свидетельствует о статус-кво уличной одежды), инвестиционный портфель компании охватывает множество секторов. В настоящее время в их книгах есть несколько известных вам брендов, например Beats Electronics, также известная как Beats by Dre. Это отчасти важно, поскольку Beats заключила очень похожую сделку с The Carlyle Group в 2013 году, когда они продали 50% акций за 500 миллионов долларов. Carlyle Group быстро отказалась от инвестиций и продала свою долю Apple за 3 миллиарда долларов всего через восемь месяцев.Это стремительный поворот, и если вы были в метро или недавно смотрели музыкальное видео, спонсируемое корпорациями, вы заметите, что когда дело доходит до рынка наушников среднего класса для молодежи, это Beats By Dre в течение нескольких дней.

Можно ли ожидать такого же гипер-роста и приобретения с Supreme? Это то, что беспокоит фанатов — один из них посетовал в Instagram Highsnobiety: «Поздравляю команду Supreme с обналичиванием денег до того, как шумиха закончится».

Согласно их онлайн-портфолио, Carlyle Group также предоставила инвестиции Moncler, Vogue International, Dunkin ‘Donuts и Dr Pepper.Еще несколько внетрассовых предприятий в их списках включают покупку в 2007 году компании Synagro Technologies, муниципального грузовика для перевозки осадка, по цене 5,75 доллара за акцию. Для перемещения чего-то столь же неприятного, как настоящий осадок, это, вероятно, довольно приятная сделка.

Но дело не только в иле и безалкогольных напитках. Подобно Supreme, The Carlyle Group вызвала немало споров за несколько десятилетий своей деятельности. Группа заработала себе репутацию благодаря приобретению таких предприятий, как United Defense Industries, которые разрабатывают ракетные пусковые установки, боевые машины и другое сверхопасное оборудование.Предыдущие сотрудники включают бывшего президента США Джорджа Х.В. Буш, который проработал в качестве старшего советника в течение пяти лет, и бывший премьер-министр Великобритании Джон Мейджор, который был председателем Carlyle Europe с 2001 по 2004 год.

Что действительно привлекает людей, так это то, что среди тысяч их инвесторов есть семья Бен Ладена. Сюда входит Шафиг бен Ладен, сводный брат Усамы бен Ладена), который утром 11 сентября был на встрече с руководителями компании в Вашингтоне.

Именно этот угол побудил режиссера-документалиста и обычного носителя бейсболки Майкла Мура нацелить на Carlyle Group в своем фильме 2004 года « Fahrenheit 9/11». Мур заявил, что группа Carlyle была политически проникнута, в частности, администрацией Буша, и поскольку по Фаренгейту 9/11 по-прежнему является самым кассовым документальным фильмом из за все время, подозрения вокруг группы были сделаны больше или меньше публичной информации, и побудил многих заговорщиков Youtube.

Несмотря на споры, Carlyle Group была признана крупнейшим фондом прямых инвестиций №1 в мире, так что это большая рыба, но и Supreme — тоже.То, как эти двое будут работать вместе, может идти разными путями. Один вариант состоит в том, что на самом деле ничего не меняется; Supreme использует свои 500 миллионов для расширения (вероятно, в Китае, где жажда реальна) и органического устранения недостатков, связанных с малым бизнесом, при этом сохраняя верность своим основным ценностям и бизнес-модели с высоким спросом и низким предложением.

Это лучший вариант для всех: Supreme зарабатывает мега баксы, культура перепродажи немного успокаивается, а китайский рынок удовлетворен. Альтернативой этому является то, что мы видим медленное, но мощное проникновение корпоративной культуры и самобытности в бренд, отравляющее его продукт, отталкивающее его поклонников и, в конечном итоге, разрушающее то, что сделало Supreme настолько успешным, что это было круто.

Supreme приобретена корпорацией VF за 2,1 миллиарда долларов

Менее трех лет назад Supreme попал в заголовки газет, когда Carlyle Group объявила о приобретении 50-процентной доли в бренде, оценив тогдашний бизнес с 11 обычными магазинами примерно в миллиард долларов. Сегодня Supreme снова в новостях после сообщений о том, что VF Corporation — компания из Денвера, стоящая за такими брендами, как Vans, Timberland и The North Face — собирается приобрести новаторского титана уличной моды за крутые 2 доллара.1000000000.

Ожидается, что сделка будет завершена к концу года и представляет собой аккуратный выход для группы прямых инвестиций, которая удвоит свои первоначальные инвестиции. Supreme и VF Corporation так или иначе сотрудничали в течение многих лет, часто в рамках ограниченного сотрудничества с обширным списком известных брендов последней. Этот шаг не является шокирующим, учитывая ожидаемый сдвиг в типичной стратегии инвестирования в частный капитал, но он особенно дальновиден со стороны VF, когда рассматривается как попытка укрепить столь важное присутствие компании в сфере электронной коммерции, которое является частью деятельности Supreme. бизнес, на который уже приходится 60 процентов его продаж.(Это разделение обычно гораздо сильнее влияет на покупки в магазинах других сопоставимых брендов.)

В сообщении, переданном сегодня утром, Стив Рендл — председатель, президент и генеральный директор VF Corporation — указал на уже существующие сходства между ними. стороны (то, что руководители маркетинга в зале могли бы назвать «значительным синергетическим эффектом бренда»), и выразил надежду, что Supreme «еще больше ускорит преобразование гиперцифровой бизнес-модели VF». Supreme всегда прилагал согласованные усилия к тому, чтобы распространение своих товаров было достаточно ограниченным, поэтому партнерство с материнской компанией, стремящейся укрепить свое присутствие в Интернете — без давления расширения физического присутствия бренда со скоростью, которая может быть неэффективной — определенно кажется как смекалка.

Этот контент импортирован из Twitter. Вы можете найти тот же контент в другом формате или найти дополнительную информацию на их веб-сайте.

Конечно, возникают вопросы по поводу способности бренда сохранять свою прохладу даже тогда, когда более широкое распространение в любой форме ослабляет его эксклюзивность. Сегодня утром акции VF Corporation выросли на 10% на премаркете. Только время покажет, ответят ли реальные клиенты Supreme тем же, но сообщения о смерти Supreme и раньше были сильно преувеличены.Было бы разумно снова не объявлять о смерти бренда так быстро.

Авидан Гроссман Авидан Гроссман, редактор электронной коммерции по стилю в Esquire, рассказывает о мужской моде, обуви, уходе и аксессуарах.

Этот контент создается и поддерживается третьей стороной и импортируется на эту страницу, чтобы помочь пользователям указать свои адреса электронной почты. Вы можете найти больше информации об этом и подобном контенте на пианино.io

Supreme приобретена VF Corporation

VF Corporation, американская компания по производству одежды и обуви, владеющая такими брендами, как Dickies, The North Face, Vans и Timberland, собирается приобрести гиганта уличной одежды Supreme.

Сделка, о которой впервые было объявлено WWD , как ожидается, будет закрыта до конца 2020 финансового года VF Corp.Текущие инвесторы Supreme, Carlyle Group и Goode Partners, продадут свои доли в бренде.

В заявлении, сопровождающем новость, основатель Supreme Джеймс Джеббиа подчеркнул, что Supreme сохранит свою независимость, сказав: «Мы гордимся тем, что присоединились к VF, компании мирового уровня, в которой представлены великие бренды, с которыми мы работали в течение многих лет, включая The North Face, Vans и Timberland. Это партнерство сохранит нашу уникальную культуру и независимость, позволяя нам расти по тому же пути, по которому мы шли с 1994 года.”

Carlyle Group подтвердили свою долю в Supreme в 2017 году, когда Джеббиа признал, что эта инвестиция обеспечит «производственный опыт, необходимый для того, чтобы удерживать нас на стабильном пути, на котором мы идем с 1994 года». Это был первый случай, когда ведущая частная инвестиционная компания инвестировала средства в бренд уличной одежды, и это стало поворотным моментом в эволюции Supreme.

В то время бизнес-аналитики отметили, что Carlyle Group вряд ли будет вести бизнес бесконечно, поскольку ее модель обычно заключалась в росте и продаже брендов через три-пять лет.

Следите за обновлениями, чтобы узнать больше о приобретении по мере того, как будут разворачиваться дальнейшие подробности.

Из других новостей модного бизнеса: интернет-магазин Farfetch объявил об инвестициях со стороны Alibaba и Richemont.

Battle of Supremes: Как «легальные подделки» бросают вызов бренду за 1 млрд долларов

Когда в конце 2018 года Samsung объявила о сотрудничестве с культовым американским брендом уличной одежды Supreme, это стало большим сюрпризом.

Объявление было сделано во время запуска смартфона Samsung Galaxy A8s в Пекине, где логотипы корейского технологического гиганта и нью-йоркского бренда скейтбординга неожиданно разместились на огромном экране. Двое мужчин, представленные в качестве руководителей Supreme, обнародовали амбициозные планы для своей компании в Китае, в том числе инаугурационное мероприятие на шанхайской Mercedes-Benz Arena и семиэтажный флагманский магазин в столице. Вскоре последовали заголовки.

Но возникла проблема: это был не Supreme. По крайней мере, не в Нью-Йорке.

Это была сущность, известная как Верховная Италия. Бренд, имеющий корни в Италии, управляется компанией с ограниченной ответственностью в Великобритании и открыл четыре физических магазина в Испании. Верхний Нью-Йорк быстро объявил этот бренд «поддельной организацией». Однако сначала Samsung придерживалась своего мнения. В удаленном посте на китайской платформе микроблогов Sina Weibo техническая фирма заявила, что всегда знала, что работает с Supreme Italia, которая, по ее словам, является законным владельцем торговой марки Supreme в Китае.Вскоре после этого Samsung заявила, что пересматривает сотрудничество и в конечном итоге полностью отменила его. Но Supreme Italia, которая отрицает, что это подделка, уже планировала расширить свою деятельность в Китае и за его пределами.

Этого модного гиганта осаждают подражатели. Вот почему это законно

Рождение культового бренда

Supreme начинался как скромный магазин коньков на Нижнем Манхэттене, открытый британско-американским предпринимателем Джеймсом Джеббиа в 1994 году. С тех пор он превратился в один из самых востребованных брендов в мире моды. , который может похвастаться сотрудничеством с такими брендами, как Louis Vuitton, Lacoste, Nike и Timberland.Бренд оценивается более чем в 1 миллиард долларов после того, как в 2017 году частная инвестиционная компания The Carlyle Group приобрела 50% акций за 500 миллионов долларов.

Чемодан Louis Vuitton с логотипом Supreme. Предоставлено: Chesnot / Getty Images Europe / Getty Images

Jebbia переписал правила для брендов уличной одежды в процессе, создавая известность Supreme через шумиху в социальных сетях и дефицит. Его одежду можно купить только в Интернете или в сети, состоящей всего из 11 магазинов по всему миру: по одному в Лос-Анджелесе, Париже и Лондоне, два в Нью-Йорке и шесть в Японии.

Именно в Японии Supreme усовершенствовал тактику продаж, известную как «капля», — выпуская ограниченное количество новой одежды еженедельно, а не целую новую коллекцию каждый сезон. Эта стратегия, широко применяемая в настоящее время традиционными модными брендами, вызвала длинные очереди в магазинах Supreme и стимулировала рынки перепродажи в Интернете, где цены резко взлетели.

«Со временем это действительно стало настоящим безумием», — сказал Дэвид Фишер, основатель сайта Highsnobiety, посвященного уличной одежде и стилю жизни.«Это стало грандиозным событием, когда поклонники Supreme со всего мира выстраивались в очередь перед магазинами Supreme, чтобы приобрести новейший продукт … Дело не только в том, чтобы стоять в очереди, чтобы купить новый продукт. о том, чтобы быть там с сообществом, частью которого вы являетесь «. Самым ценным активом

Supreme, возможно, является его простой логотип, красный прямоугольник со словом «Supreme», модная платформа Lyst стала самым ярким логотипом отрасли в 2018 году. Он может превратить практически все в предмет коллекционирования.Последняя коллекция Supreme включает фирменный водяной пистолет, кофеварку, барабанную установку, маску для подводного плавания и даже пластыри. Когда в августе 2018 года New York Post опубликовала обложку Supreme, газетные киоски распродавали газеты к раннему утру; Карты Supreme New York MetroCards 2017 года выпуска в настоящее время продаются на eBay по цене 500 долларов. Но у всемогущего логотипа и бренда Supreme есть слабые места, которые Supreme Italia использовала в своих интересах.

1/9

Коллекция Весна-Лето 19 от Supreme New York включает в себя множество нестандартных коллекционных вещей, таких как лейкопластырь.Предоставлено: Supremenewyork.com

Трудно зарегистрировать товарный знак

Цвет и шрифт логотипа Supreme — красный с белыми буквами шрифта Futura Heavy Oblique — точно такая же комбинация, которую использовала концептуалист Барбара Крюгер. с 1980-х гг.

Логотип Supreme был поспешно разработан для печати на футболках, когда первый магазин открылся в 1994 году, и, по собственному признанию компании, на него напрямую повлияла работа Крюгера. Три года спустя бренд даже воспроизвел работу Крюгера 1987 года «Без названия (я делаю покупки, следовательно, я есть)» — потребительский взгляд на изречение Декарта 17-го века: «Я думаю, значит, я есть» — на футболке, заменив титульная фраза со словом «Всевышний».

Шеннон Финни / Getty Images Северная Америка / Getty Images

Фактически, компания имеет долгую историю без разрешения экспериментируя с дизайнами других брендов. Почти за два десятилетия до сотрудничества с Louis Vuitton в 2017 году Supreme получил запрет на письмо от французского модного дома за использование его легендарного принта с монограммой на серии продуктов, включая скейтборды, которые тогда были отозваны. Но теперь сам лейбл стал объектом подражания. В 2009 году Джеббиа сказал журналу Interview, что «Supreme wasn» Это значит быть брендом… Это хорошее имя, но на него сложно зарегистрировать товарный знак ». Компания Chapter 4, которая ведет бизнес как Supreme, не получила успешной регистрации своего товарного знака в США до 2012 года. Почти год спустя фирма подала заявку иск на 10 миллионов долларов против бренда уличной одежды Married to the Mob после того, как он использовал пародийный логотип Supreme Bitch на некоторых из своих продуктов. Стороны урегулировали спор во внесудебном порядке. Крюгер, однако, никогда не подавал в суд на Supreme («Я не владеет шрифтом », — сказала она The Cut в 2017 году. Но ирония в том, что ее антипотребительское искусство используется для продажи одежды, не ускользает от нее.В 2017 году артист устроил живое выступление под названием «Без названия (The Drop)», в котором был представлен магазин, полный товаров в стиле Supreme с такими фразами, как «Не будь придурком» и «Хочу. Купи. Забудь. »

Supreme под любым другим именем

В 2017 году компания защищалась не только от насмешек. В настоящее время Supreme является одним из самых фальсифицированных брендов в мире, а его подделки являются одними из самых популярных.

Случай с Supreme Italia, однако, более сложен: бренд часто называют тем, что юристы по товарным знакам называют «юридической подделкой».«

» Это практика, которая включает в себя регистрацию товарного знака в определенной стране до того, как первоначальный владелец этого товарного знака получит возможность сделать это », — пояснил Алессандро Бальдуцци, юрист по товарным знакам в Studio Legale Costa Creta — Bugnion в Италии.

Джованни Казуччи, юрист главы 4, который ведет судебный процесс по текущему делу в Италии, ставит под сомнение саму предпосылку этого термина: «Я нахожу это очень забавным, потому что это оксюморон, совершенно противоречивое определение. Вы не можете быть законным, если вы фальшивый », — сказал он в телефонном интервью.

Casucci вместо этого проводит параллель между действиями Supreme Italia и киберсквоттингом, практикой регистрации доменных имен, аналогичных или идентичных названиям популярных брендов, с намерением впоследствии продать их с прибылью. «Это явление подверглось резкой критике 20 лет назад, и теперь это явно очевидное злоупотребление», — сказал он.

Supreme Italia утверждает, что стартовал в 2012 году, но впервые он произвел впечатление в социальных сетях в 2016 году во время Pitti Uomo, международной ярмарки мужской одежды, проходившей во Флоренции, Италия.На изображениях с мероприятия были представлены худи и футболки бренда с крупными версиями знаменитого красного логотипа.

Глава 4 обратила на это внимание. В 2017 году он подал в суд на Supreme Italia, или, точнее, на две стоящие за ним компании: итальянскую компанию, которая производила и продавала одежду в Интернете и в магазинах по лицензии, и британскую частную компанию с ограниченной ответственностью International Brand Firm (IBF), которая зарегистрировал и лицензировал товарный знак в Италии и других странах. IBF — это, по сути, бизнес, стоящий за брендом Supreme Italia и его разветвлениями.Высокий суд Милана дважды, в январе и апреле 2017 года, вынес решение в пользу главы 4, издав судебный запрет, который фактически объявил деятельность Supreme Italia в Италии незаконной. Однако для принятия окончательного решения могут потребоваться годы. Юристы Supreme Italia уже один раз подали апелляцию (и проиграли), и они планируют подать апелляцию еще раз. Симона Лаваньини, юрист LGV Avvocati в Милане, которая ведет дело IBF в Италии, сказала CNN, что дело может в конечном итоге дойти до Верховного суда страны.

Чтобы быть эффективной, так называемая «легальная подделка» должна зарегистрировать товарный знак раньше, чем это сделает оригинальный бренд.Но IBF не подавала заявку на регистрацию товарного знака в итальянские власти до 18 ноября 2015 года, то есть более чем через месяц после главы 4. Это одна из причин, по которой суд встал на сторону первоначального Supreme.

«Другой причиной была недобросовестная конкуренция, — сказал Бальдуцци, — потому что (Supreme Italia) не только производила одежду с использованием товарного знака, которым не владеет, но и действовала на рынке, как если бы они были законными владельцами бренд «.

Несмотря на это, Лаваньини утверждает, что Supreme Italia «не является копией», утверждая, что, когда IBF подала заявку на регистрацию своего товарного знака, существующая регистрация главы 4 еще не появилась в онлайн-поиске.Она также считает, что слово «Supreme» слишком общее, чтобы быть зарегистрированным товарным знаком. «Мы утверждаем, что Supreme — это слово (обычно), используемое для обозначения качества продукта, например« супер »,« экстра »или« экстраординарный »», — сказала она в телефонном интервью. «Super» на самом деле является корнем высшего и в итальянской судебной практике считается классическим случаем описательной торговой марки, которая не может быть зарегистрирована, но должна быть бесплатной для всех конкурентов на рынке ».

Однако эти иски были отклонены миланским судом.Судьи постановили, что бренд Supreme 4 главы был достаточно известен в Италии, чтобы приобрести «второстепенное значение» и считаться товарным знаком де-факто, даже при отсутствии рекламы или физических магазинов.

Удачи в Испании

Аналогичное судебное дело также произошло в октябре 2018 года в Испании, где IBF зарегистрировала еще один товарный знак: Supreme Spain. Но здесь все произошло иначе. Суд в Барселоне вынес решение в пользу IBF, поскольку в данном случае он зарегистрировал свой товарный знак до главы 4.

Глава 4 использовала аргумент «вторичного значения», который оказался успешным в Италии, но не сработал в Испании. Как пояснил юрист по товарным знакам Бальдуцци: «Бремя доказывания может быть очень высоким, и его трудно преодолеть». По словам Казуччи, с тех пор на это решение была подана апелляция, и в ближайшие два месяца ожидается вынесение нового решения.

В результате Supreme Spain продолжает управлять собственным веб-сайтом, на котором продается около 100 предметов одежды, а также аксессуары, а также предлагается доставка примерно в 40 европейских стран.Возможно, более примечательно, что он также владеет четырьмя физическими магазинами в Мадриде, Барселоне, Ибице и Пальма-де-Майорка. Логотип отличается — черный текст на желтом, со словом «Испания» внизу — но одежда по-прежнему имеет классический красный дизайн коробки среди других знакомых вариаций. «Дело в том, что физическая продукция не распространяется ни в Италии, ни в Испании», — заявил адвокат IBF Лаваньини, имея в виду продукцию Supreme New York. «Есть несколько магазинов в некоторых привилегированных европейских странах, таких как Великобритания и Франция, затем есть веб-сайт, где теоретически можно приобрести товары, но они сразу же распродаются… И тогда единственный способ купить продукт — это зайти на веб-сайты этих реселлеров, где продукты продаются по гораздо более высоким ценам ». Официальный аккаунт IBF в Instagram утверждает:« Мы против незаконной и аморальной практики перепродажи ».

Глава 4 адвокат Казуччи отвергает это как «легкомысленный аргумент безбилетника. Они не Робин Гуд ». Он признает, что деятельность Supreme Spain является законной, но добавляет:« У меня такое впечатление, что это типичный случай чрезмерной прибыли от репутации другого бренда.«

IBF приобрела товарные знаки Supreme в ряде других территорий. Данные на веб-сайте товарных знаков TMView показывают, что компания подала заявки на регистрацию в 67 странах, в основном в Европе и Африке, а также в Китае. IBF« работает с товарным знаком Supreme в почти в 90 странах », — сказала CNN представитель компании по связям с общественностью Анна Бокколи. Казуччи считает, что подход IBF является недобросовестным и нарушает Парижскую конвенцию, один из первых когда-либо подписанных договоров об интеллектуальной собственности, который защищает« общеизвестные марки »в 177 стран даже при отсутствии местного присутствия.

Покупатель в худи Supreme / Louis Vuitton возле магазина Louis Vuitton в Майами. Предоставлено: Джо Рэдл / Getty Images Северная Америка / Getty Images

Поиск на веб-сайте Всемирной организации интеллектуальной собственности обнаружил 28 записей, поданных IBF, которые относятся к слову Supreme. Они включают такие вариации, как Supreme Sailing, Supreme Underwear, Supreme Toyschool, Supreme Home, Supreme Sport, Supreme Optical Wear и Supreme Skate Snow Wear.

Согласно Казуччи, такой объем регистраций мог стоить «десятки, если не сотни тысяч евро» и мог быть мотивирован только «ожиданием украсть некоторые рынки или, по крайней мере, выйти на эти рынки параллельно.

Человек, стоящий за Supreme Italia

Человек, стоящий за Supreme Italia, директор IBF Микеле Ди Пьерро, отклонил просьбу CNN об интервью. По словам его представителя по связям с общественностью Анны Бокколи, он частный человек, избегающий всеобщего внимания.

В телефонном интервью Бокколи сказал, что Ди Пьерро, которого, по ее утверждениям, знает много лет, о Барлетте, его родном городе на юге Италии, говорят, потому что его бренд «стоит того, чего он стоит на международном уровне». .«Согласно публично доступным документам, IBF сообщил о продажах в размере около 514 000 фунтов стерлингов (682 000 долларов США) в 2017 году по сравнению с 173 000 фунтов стерлингов (230 000 долларов США) годом ранее. Бокколи описал Ди Пьерро как« энергичного человека, который следует своим инстинктам », добавив, что он часто едет в Китай. Он также производит одежду для других модных брендов, которые, по словам Бокколи, он «регулярно приобретает». Среди них, по ее словам, Airwalk, VisionStreetWear и Pan Am, которые были представлены на Pitti Uomo в начале 2019 года.

Идея Supreme По словам Бокколи, Italia возникла в 2012 году и началась с партии тестовых футболок.План был «спонтанным», — сказала она, и Ди Пьерро «хотел делать не итальянскую копию, а свой собственный проект». По словам Бокколи, до решения миланского суда Supreme Italia распространяла свою продукцию в 1000 магазинов в Италии, хотя своей продукции у нее не было.

По поводу экспансии в Китай Бокколи сказал, что местный дистрибьютор IBF, который напрямую выступил посредником в отмене сделки с Samsung, планирует открыть 60 магазинов в стране в течение следующих двух лет. Фактически, она подтвердила, что в начале марта в Шанхае открылся магазин Supreme, имеющий лицензию IBF, а вскоре откроется второй.В письменном заявлении, отправленном CNN после нашего телефонного интервью, Казуччи сказал: «Глава 4 / Supreme приняла меры в Китае против контрафактной организации IBF / Supreme Italia и их китайских партнеров и домовладельцев в связи с открытием их магазинов. IBF выдает себя за Supreme, продает контрафактной продукции и вводит в заблуждение правоохранительных органов, журналистов и даже такие компании, как Samsung, которые не предприняли полной проверки в отношении этой операции с контрафактной продукцией «.

Boccoli также заявил, что новые магазины с лицензией IBF будут открываться в странах мира, начиная с Сербии, Беларуси, Кипра, Португалии и стран Персидского залива.

Как сравнить одежду?

Чтобы сравнить творения IBF с творениями оригинального Supreme, CNN недавно заказала у Supreme Spain три предмета: черную толстовку с большим печатным логотипом в красной коробке, футболку SupremeKids с изображением ушей Микки Мауса и руки, и мужская футболка с вышитым логотипом.

Два заказа, которые были отправлены из Италии и Испании, были доставлены в Лондон курьером в течение нескольких дней. Они не включали ни распечатанных счетов, ни этикеток для возврата.По словам Юрия Мишки, модератора одного из основных итальянских сообществ реселлеров Facebook (которое не связано ни с Supreme New York, ни с Supreme Italia), между этими предметами одежды и оригиналами есть отличия. Логотип на черной толстовке с капюшоном намного больше, чем у классической модели Supreme, на которую она похожа, и скорее напечатан, чем вышит. И наоборот, мужская футболка имеет вышитый логотип, а не напечатанный на оригинале. Футболка «SupremeKids», кажется, отсылает к сотрудничеству между Supreme и Disney в 2009 году, хотя со значительно измененным дизайном, который не показывает Микки Мауса полностью.

1/4

CNN приобрела эту толстовку с капюшоном Supreme Spain онлайн в середине февраля 2019 года. Фото: Сара Тилотта

Луиджи Голья, другой юрист IBF, сказал, что бизнес Supreme Spain «не просто законный, но более чем законный», указывая Выяснилось, что дизайн одежды «совершенно другой, это другое понятие моды».

На всех этикетках по уходу указано, что товары произведены в Италии, и все они имеют желтый логотип «Supreme Spain» вместе со ссылками на регистрацию товарных знаков IBF, голограмму с серийным номером и флаги 50 стран, включая территории, где IBF имеет зарегистрированные торговые марки Supreme.IBF подтвердила, что Supreme Spain производит одежду в Италии и аксессуары в Китае, тогда как оригинальные товары Supreme производятся в основном в США и Канаде.

Цены тоже различаются. По словам Мишки, оригинальная толстовка с логотипом Supreme продается по цене 148 долларов, но на вторичном рынке ее можно выручить от 450 долларов, в то время как толстовка с капюшоном Supreme Spain стоит 71,20 евро (около 80 долларов).

Слева: худи Supreme New York от интернет-продавца StockX. Справа: худи, выставленной на продажу на сайте Supreme Spain.Предоставлено: StockX / Supreme Spain / John General

Убыток в Европе

Ссылаясь на регистрацию товарных знаков в Италии и Испании, IBF одержал еще одну победу над главой 4: в апреле 2018 года Ведомство интеллектуальной собственности Европейского союза выступило против заявки главы 4. за товарный знак в Европе годом ранее. Глава 4 с тех пор подана апелляционная жалоба, и решение все еще находится на рассмотрении.

Если решение будет отменено, регистрация товарного знака Supreme будет охватывать весь Европейский Союз, что сэкономит время и усилия компании на подаче заявок отдельно в каждой стране.Но, несмотря на то, что, вероятно, будет жаркой битвой, Casucci не верит, что IBF пока что существенно повлияла на бизнес Chapter 4.

«Честно говоря, это вовсе не угроза … Это просто действительно неприятная вещь, чего нельзя терпеть, потому что на некоторых рынках, менее информированных, существует риск того, что какой-то потребитель будет введен в заблуждение, совершив покупку. этот продукт думает, что это оригинал.

«И это мошенничество — против потребителя, а не против Supreme и Chapter 4.

Samsung не ответила на запрос CNN о комментариях к этой истории.

Supreme: Как выскочка из скейт-шопа в Нью-Йорке навсегда изменила моду

Такие бренды, как A Bathing Ape и Neighborhood — новые соседи Джеббии в Харадзюку — уже основали большое количество поклонников. Он черпал вдохновение. Но японские бренды и их клиенты были не единственными вещами, на которые Джеббиа приглядывал в конце 90-х — начале 00-х. «Мы не закрывали глаза на Хельмута Ланга. Мы не были слепыми. в FUBU, — говорит Джеббиа.«Было много осведомленности о том, что происходило там, в Нью-Йорке. Но тогда было не так много крупных модных брендов. Просто не было. Но я должен сказать: Хельмут Ланг в то время был действительно важен лично ».

Аткинсон вспоминает, что Helmut Lang был единственным брендом, на который Джеббиа ссылалась во время совместной работы. «Раньше он носил только футболки Helmut Lang», — говорит он. «Он очень внимательно относился к тому, как подходят ему ошейники. Он использовал это как ориентир ».

Основатель Noah Брендон Бабензиен прямо сказал: «Я думаю, что Supreme создал мир, в котором сегодня живет вся [модная] индустрия.

Джеббиа говорит, что его стандарты качества основывались на том, что уже производилось. «В то время у многих брендов коньков качество было невысоким, а ткани были ужасными», — говорит Джеббиа. «Поэтому мы должны были сделать наш продукт не хуже, чем бренды, которые носили дети в Нью-Йорке: Polo, Nautica, Carhartt, Levis». Избегая оптовых продаж, он мог удерживать цены на низком уровне. «Наша цель, — говорит Джеббиа, — заключалась в том, чтобы стараться делать вещи не хуже, чем у лучших брендов, но не модных брендов, и иметь такое качество, чтобы люди собирались носить эти вещи долгое время.”

По мере того, как амбиции росли, работа становилась все более сложной. Люк Мейер, который был назначен ответственным за дизайн в 2002 году, руководил растущим штатом, который расширил свои возможности. Мейер вспоминает, что непосредственность, с которой его проекты попали в магазины, была огромным благом для Supreme. «Когда вы думаете о портной или о другом месте, где действительно производят продукт, вы можете продать его, например, за квартал», — говорит он. «Вы чувствуете себя очень тесно связанными с тем, кто его покупает, кто носит, почему это круто.Это не похоже на то, что вы находитесь в какой-то студии по всему миру ».

Майер покинул свою штатную должность в Supreme в 2009 году и позже основал лейбл OAMC. В 2017 году он и его жена Люси Майер были назначены со-креативными директорами Jil Sander. «Удивительно, — говорит он о прыжке от Supreme к роскошному бренду высокой моды, — все не так уж и много».

Анджело Бак, основавший бренд Awake NY, начал свою карьеру в Supreme в 2006 году, когда, по его словам, компания все еще была семейным бизнесом.В последующие годы бренд быстро расширился, представив новые вещи, такие как, например, вышеупомянутые оксфордские рубашки и кардиганы. «Двенадцать лет спустя все делают их, — говорит он, — но для Supreme, сделав кардиган в 2007 году, это было чертовски революционно для бренда».

На протяжении большей части этого периода развития Брендон Бабензиен отвечал за дизайн в Supreme (с тех пор он запустил свой собственный бренд Noah). «Это было действительно весело, — говорит Бабензин, — иметь возможность развлечься как юношеской стороной — стороной, на которой я вырос, — но также удовлетворить некоторые потребности нашей аудитории, которая была с брендом с самого начала.Другими словами, создание свитеров, которые были столь же востребованы, как и футболки Supreme. «Я возлагал большие надежды на то, что Supreme сможет одновременно создавать действительно прогрессивные и по-настоящему классические вещи», — говорит он. «Думаю, мы этого добились».

Для такого расширения, по словам Джеббиа, требовалось уделять пристальное внимание клиентам Supreme. «Мы стараемся развиваться», — говорит он. «Двадцать лет назад, если бы мы выставили шубу в магазине, фигуристы бросились бы в бой. Наши окна были бы разбиты.Сегодня молодые люди гораздо более открыты. Мы пытаемся делать вещи для сегодняшней молодежи. Мы не застряли в коробке ».

---

Эйдан Макки в коллаборационной рубашке Supreme x Bruce Lee из коллекции осень-зима 2013.

Chris Shonting

Велюровый спортивный костюм, осень-зима 2017.

Предоставлено Supreme

Неоспоримым результатом всего этого роста является то, что за последние несколько лет Supreme стал очень популярным.