Слоганы — где искать вдохновение
«Требуйте долива пива после отстоя пены» (Ресторан «Главпивпром»).
«Храните деньги в сберегательных кассах».
«Всем попробовать пора бы, как вкусны и нежны крабы (Главрыба)».
«Летайте самолетами Аэрофлота».
«Кто куда, а я в Сберкассу».
«Мир, дружба, жвачка!» (кондитерская фабрика Ротфронт).
«Вам пора, и вам пора с вентиляторным заводом заключать договора» (завод МоВен).
Слоганы 90-х годов
«Заплати налоги и спи спокойно» (Налоговая полиция).
«Позвоните родителям» (социальная реклама, 1992 год).
«Голосуй или проиграешь» (Предвыборная кампания Бориса Ельцина в 1996 году).
«Всемирная история» (Банк Империал).
«Танки грязи не боятся» (КАМАЗ).
«Вкус победы» (Herschi Cola).
«Мы не халявщики. Мы – партнеры» (МММ).
«Хопер Инвест. Отличная компания».
«Сиси – когда хочешь носи» (реклама колготок).
«Все у нас получится» («Русский проект» на ОРТ, 1995 год).
«Я – белый орел!», водка «Белый орел».
«Шок – это по-нашему», реклама шоколадного батончика, 1998 год.
«Не тормози. Сникерсни!»
«Сделай паузу — скушай Twix».
«Россия — щедрая душа».
«Иногда лучше жевать, чем говорить», Stimorol, 2000 год.
«Имидж — ничто, жажда — все. Не дай себе засохнуть», Sprite, 2000 год.
Слоганы пивных брендов
«Время с Толстяком летит незаметно!»
«Солодов. За качество отвечаю»
«Балтика. Там, где Россия».
«Stella Artois. Совершенство бесценно».
«Доктор Дизель.
«Золотая бочка. Надо чаще встречаться».
«Кто идет за Клинским?»
Слоганы автомобильных брендов
«На всех дорогах страны», Лада Приора.
«Вольному — Volvo».
«Нужна ли реклама совершенству?», BMW.
«Управляй мечтой», Toyota.
«Превосходя ожидания», Nissan.
«Ты меня удивляешь», Волга.
«Стремление к совершенству», Lexus.
Сотовая связь
«Живи на яркой стороне», Билайн.
«Люди говорят», МТС.
«Будущее зависит от тебя», Мегафон.
«Просто дешевле», Tele2.
«Цены просто о*уеть», Евросеть.
«Живи общением», Связной.
«Больше возможностей рассказать о важном», Ростелеком.
Напитки
«Бери от жизни все», Pepsi.
«Просто добавь воды», Инвайт.
«Вливайся!», Fanta.
«Жизнь — хорошая штука. Как ни крути», соки Rich.
«Хорошо иметь домик в деревне», молочные продукты.
«Red Bull окрыляяяееет».
«Майский чай — любимый чай».
«Жизнь хороша, когда пьешь не спеша», Mirinda.
«Узнай, на что ты способен», Burn.
«Лучшее в чае, лучшее во мне», чай Lipton.
Продукты питания
«И пусть весь мир подождет», Danissimo.
«Свежее решение», Mentos.
«Заряжай мозги», Nuts.
«Райское наслаждение», Bounty.
«Свежее дыхание облегчает понимание», Рондо.
«Съел — и порядок», Snickers.
«Сладость и свежесть всего в двух калориях», Tic Tac.
«Все дело в волшебных пузырьках», Wispa.
«Жевать — не пережИвать», Chewits.
«Молоко вдвойне вкусней, если это Milky Way».
«Самая вкусная защита от кариеса», Orbit.
«Попробовав раз, ем и сейчас», чипсы Pringles.
«Пельмешки без спешки», Сам Самыч.
«Люди любят Доширак».
«Весело и вкусно в McDonald’s».
Средства гигиены, косметика, бытовая химия
«Вы все еще кипятите? Тогда мы идем к вам!», Tide.
«Чистота — чисто Tide».
«Никогда не подведет», Rexona.
«Лучше для мужчины нет», Gillette.
«Убивает все известные микробы наповал», Domestos.
«Все в восторге от тебя, а ты от Maybelline».
«Говорит на языке твоего тела», Alwas.
«Будь уверенна. Носи Libresse».
Бытовая техника
«Надежная бытовая техника существует. Доказано Zanussi».
«Мы заботимся о вас», Tefal.
«Мы работаем, вы отдыхаете», Indesit.
«Мы угадываем желания», Ariston.
«Сделано с умом», Electrolux.
«Идеи для жизни», Panasonic.
«Найдется все». Яндекс.
Самые смешные слоганы в российской рекламе
«Для больших и маленьких дел», СантехУют.
«Твоя попка улыбается», Судокрем.
«Туалет — лицо хозяйки», Harpic.
«У метеоризма шансов нет», Эспумизан.
«Такая мягкая, что ей можно доверить самое дорогое», туалетная бумага Zewa.
«Ваша сила — в наших яйцах», птицефабрика «Союз».
«Длянос» пробет папе нос».
«Цены низкие, как блины золотистые», сеть супермаркетов Пятерочка.
«Мой муж пьет, но я за него спокойна», фильтры Аквафор.
«Ваши ноги будут ходить как швейцарские часы», реклама компрессионного белья.
«Ни хрЮна себе пельмени», пельмени «Три поросенка».
«Он как я, только банк», банк Траст.
Все дело в волшебных пузырьках
Недавно от компании Bestfilament получил небольшую посылку с новыми материалами: прозрачныйABS, POM, ABSLumi, BFlex, PBT, ASA, PETG, PC/ABS, все в основном нелюбимого мною размера — 1,75 мм, и сейчас покажу еще один пример чем 2,85 лучше.Пробники 1,75мм я предложил разобрать всем желающим.
Ну а любимый размер 2,85 досталcя мне материалы: Прозрачный ABS, ABS Lumi и ASA (кстати кто использует пруток 2,85мм готов поделится этими материалами), но обо всем по порядку.
Lumi пусть и PLA я уже пробовал. ASA тоже пробовал. А вот прозрачный ABS наиболее интересен, поэтому начну с него.
Открыв коробку я увидел катушку с кристально прозрачным прутком с пузырьками внутри, очень красиво, можно использовать просто уже один пруток для декора:
Уточнил в Bestfilament, нормально ли что в прутке пузырьки, сказали нет, но так как для меня 2,85мм делали на скорую руку, то вышло так. Я посмотрел на пробник 1,75 и действительно не единого пузырька обнаружить не удалось. Но все равно с пузырьками красивее)))Просто свойства других прозрачных материалов (натуральный PLA, SBS, PETG) мне хорошо известно, какими бы они прозрачными не были после печати все это превращается в матовое хоть и светопропускающие изделие. И без дополнительной химической обработки кристальную прозрачность ему не вернуть.
Попробую ка я напечатать вазу, но есть подозрения что эти пузырьки с вазой точно сыграют злую шутку, взял стандартные параметры для всего пластика ABS от Bestfilament, первую попавшуюся вазу с thingiverse из числа тех что я еще не печатал, поставил печать и ушел домой:
Думал приду с утра и получу нечто такое вместо вазы: А нет пришел на работу и ВАХ!: Нигде намека на деламинацию, нигде пузырики не сыграли злую шутку, ряд к ряду, линия к линии, интересно пузырики в 1,75 прутке смогли бы так напечатать.
…
Тест на прозрачность, без хим обработки, внутрь положил шариковую ручку (серая с синим)
Т.к. печаталось в режиме ваза, то стенка в один проход получается такая же хрупкая как при печати SBS, PLA и другим ABS. При сжатии ваза начинает трескаться.После легко ацетонинга кистью вышла вот такая красота:
Думаю ‘баня’ дала бы бы эффект получше, но не нашел как ее сделать из того что есть в мастерской.Эксперименты продолжаются, но отличий от классического АБС пока не увидел, даже параметры печати те же самые.
Ну и мы с вами вместе увидели очередной плюс в пользу пластика 2,85мм, никакие волшебные пузырьки никак не отражаются на качестве печати.
Мои контакты на всякий случай:
telegram вКонтакте Viber YouTube e-mail: [email protected] телефон: +7 921 911 10 88Ну и конечно же можно прийти ко мне в мастерскую и обсудить все вопросы в живую, взять пробники, а так же приобрести расходные материалы и запчасти.
Все дело в волшебных пузырьках.
Все дело в волшебных пузырьках.
Рейтинг: / 0Условие:
Коли и Бори затеяли совершить сделку. В итоге Бори пострадали, а от Коль осталась одна Даша. Ответ:
По телевидению прошла реклама СП, занимавшегося скупкой у хозяйств и частных лиц пчелиного яда. Аналогичную информацию поместила одна из городских газет: был назван адрес и телефон, куда следовало обращаться с предложениями. Информацией воспользовались кооператоры из Усть-Каменогорска, приехавшие в Москву реализовать 10 килограммов этого бесценного в фармаколигии продукта. В солидном офисе СП (в одном из павильонов ВДНХ) сначала была обговорена, а потом заключена миллионная сделка. Причем недоверчивые провинциальные кооператоры смогли познакомиться не только с документами и визитными карточками своих партнеров из СП, но и воочию убедиться в существовании солидного финансового счета совместного предприятия.
Рассчитываться договорились частично валютой, а в основном рублями и безналичкой.Но тут засомневалось СП — надо произвести анализ, хорош ли яд? В присутствии кооператоров договорились об анализе с заведующей одной из столичных аптек. Завороженные респектабельностью офиса, визитками с золотым обрезом, секретаршей, телефаксом, короче, солидностью фирмы, усть-каменогорцы, остановившиеся в неудобной гостинице, оставили до утра емкость с ядом в СП. Утром от солидного офиса осталась одна секретарша с телефоном, которая даже не знала, кто ее нанял.
- Вконтакте
- jcomments
You have no rights to post comments
Tags: сп , бори , одна , осталась , совершить , договорились , солидного , усть , кооператоры , офиса , коли , даша , итоге , сделку , пострадали , затеяли , коль , безналичкой , рублями , произвести- < Назад
- Вперёд >
Глиняная чаша | Дмитрий Власов
Содержание
Что такое для меня творчество?
ЯТворчество, для меня, это возможность общаться с самим собой. Возможность наполнить мир новым смыслом через акт творения образов материальных или нематериальных. Акт творения это соединение личного опыта тела, опыта интеллекта, эмоционального опыта, помощи мастера, поддержки окружающих в эти моменты меня близких людей, а так же везесущая случайность и ткань реальности, которая все время вносит свой вклад в творческий результат. Создавая образцы беру идеи из окружающего мира или из прошлого опыта художников и творцов, наполняю своими чувствами, добавляю свои идеи, замешиваю мои воспоминания с эмоциональным опытом, приправляю дорогими для меня моментам моей жизни.
Каждая отдельная частица образа в отдельности так или иначе существовала, существует или будет существовать в мире, но пройдя переплавку в акте творения появляется что то новое, чего не было до того в этом мире. Это придает смысл моей работе. Потому что самое важно, что может быть в творчестве, для меня, это обретение его смысла.
Прабабушка Евдокия
ПрабабушкаВоспоминания о близких изменяются и искажаются. Особенно о близких которые уже ушли от нас. Стираются черты лиц. В памяти остаются какие то отпечатки эмоций, впечатлений, образов запахов и бликов света. У меня много теплых воспоминаний связанно с моей прабабушкой Евдокией. Она давно уже умерла и я плохо помню черты ее лица. Память творит свои чудеса, хотя я плохо помню ее лицо, но помню фигуру и походку. Помню морщины на ее лице и улыбку. Помню запах ее одежды и особенный запах в ее доме. А также в памяти фиксируются образы и ощущения вещей с которыми были связаны воспоминания детства. Они становятся яркими точками, отпечатками образов, которые связывают меня с близкими мне людьми. Одна из вещей это глиняная кружка.
Кружка горчичного цвета
Любимая кружкаКружка была в виде бочонка. Бочонок залит эмалью горчичного цвета, а с боку прилеплен примитивный барельеф подсолнуха. Видно что кружка фабричная с отпечатком завода на дне. Стенки толстые и с неудобной ручкой сбоку. Поэтому я держал кружку в ладонях за бока. Это была моя любимая кружка у бабушки. И зимой и летом я пил из нее держа ее обеими руками, обхватив ладонями, так что кружка пряталась в ладошках и грела меня. Кружка была не большой, а ладошки мои были еще меньше. Дно и горлышко кружки выглядывало из моих ладошек. А из зауженного горлышка парила дымка от горячего напитка.
Барбарисовое варенье
Ягоды барбарисаУ бабушки были запасы разного варенья, трав и настоек.
Частенько была небольшая баночка варенья из барбариса. Ни у кого ранее и позже я не ел варенье из барбариса, а у бабушки оно было. Барбарис плохо приживался в садах и рос он в наших краях в диких условиях в лесу большими зарослями в глухих укромных местах. Как сезон сбора барбариса, лесник, что жил по соседству, приносил и собирал для его бабушки. А бабушка делала из барбариса варенье. Хранила его в своем маленьком тихонько тарахтящем холодильнике. А потом когда было жарко летом или поднималось давление у бабушки она разводила варенье из барбариса с горячей водой и пила ее как настойку что бы освежиться или понизить давление. Я тоже любил горячую настойку из барбарисового варенья и пил его из своей любимой кружки. Помню на губах вкус этого варенья и густой вкус барбарисовой косточки. Я не помню лица бабушки, но помню вкус косточки от барбариса на губах когда ее разгрызал.
Вторая работа на гончарном круге
Ко второй своей работе на гончарном круге уже подходил с кое-каким накопленным опытом и идеями. Я уже знал и чувствовал какой формы я хочу добиться — форма бочонка по размерам с хороший лимон. И примерно понимал какой орнамент хочу придать изделию, о чем напишу ниже.
– Все дело в воздушных пузырьках!
Как говорилось в одной известной рекламе шоколада. И в керамике это тоже одно из самых важных дел — “Дело о волшебных пузырьках”. Прежде чем приступить к работе на гончарном круге, нужно хорошенечко “отбить глину”, чтобы она стала пластичной, плотной и без единого пузырька воздуха внутри. Пузырьки воздуха один из главных врагов в керамике. При обжиге воздух сохранившийся в пузырьке резко расширяется и происходит микровзрыв. И в зависимости от того где он оказался он может привести к трещине, к разрушению изделия целиком или даже повреждению других изделий обжигающихся радом на одной полке в печи. Для того что бы проверить на наличие пузырьков воздуха, после того как отбил, нужно аккуратно разрезать обрабатываемый кусок глины пополам металлической струной и посмотреть на срез.
Если глина на срезе аккуратная плотная, ровного цвета и без заметных пузырьков воздуха, можно приступить к работе на гончарном круге.
– Урий, где у него кнопка?!
Но когда глина уже освобождена от волшебных пузырьков и основательно перемята рано говорить, вот сейчас мы запустим гончарный круг и начнем ваять форму. Первым делом на гончарном круге ищем центр массы глиняной заготовки. Аккуратно располагаем кусок глины по центру и пробуем запустить гончарный круг на низких оборотах. Чтобы глина не “билась” и кусок двигался ровно по центру вокруг своей оси большими пальцами обеих рук и придерживая ладонями выравниваем глину по центу вращения. С непревычки это долгий и трудоемкий процесс выравнивания глины в руках. Нужно приспособить форму пальцев и ладоней, направление и точку приложения силы обоих рук, пока глина в руках не успокоиться. Это похоже на укрощение строптивого жеребца. Мастер говорила, что и после большого промежутка времени нужно снова начинать учиться чувствовать, как укрощать глину на гончарном круге, память рук теряется без практики. Когда почувствовал направление приложений сил, нужно перемять глину на гончарном круге во время вращения. Несколько раз сначала придав заготовке форму конуса, а потом форму шайбы. Все время пока работаешь на гончарном круге под рукой стоит плошка с водой и губка, что бы поддерживать нужную влажность поверхности глины. От трения рук о поверхность глины она быстро сохнет и пластичность теряется. И вот наконец придал заготовке базовую форму шайбы нужного диаметра. Форма шайбы берется за основу изготовления каждого нашего изделия. И именно с этого момент начинается история с приданием нужной формы изделию.
Рождение формы
Под согласованными движениями обоих рук шайба постепенно превращается в нужную форму изделия. Одна рука придает большим пальцем выравнивает внутренний объем, а в это время другая рука ладонью придерживает форму изделия. Добившись нужного диаметра, высоты можно аккуратно выравнивать форму и придавать изгибы, контролируя между пальцами толщину по всей поверхности.
Из рук начинает рождаться небольшой аккуратный бочонок. Когда работа уже почти готова нужно аккуратно ее снять с гончарного круга чтобы сделать это нам снова пригодиться металлическая струна, натянув которую на палочках мы ловким, аккуратным движением срезаем его с основания. Кружку решил сделать без ручки. Хотел вращать ее между пальцами и у основания ладони, когда рассматриваешь или обхватить обеими ладонями и греть руки о горячий напиток. Перед отправкой в обжиг каждый мастер ставит печать или личную подпись на изделии. И я тоже так поступаю. Моя печать мне так понравилось, что я даже сделал из нее лого для своего сайте, о чем может позже напишу отдельную статью. Пока обжигалась кружка у меня было немного времени подумать подробнее о оформлении и декорировании, о выборе покрытия, о цвете, о технике декорирования, о рисунке снаружи.
Хризантемы и волнистые линии
Рисунок с чайной чаши с украшением из хризантем и волнистых линий, Корея 17 век. Музей Метрополитен, Нью-ЙоркДля вдохновения использую проект Google Art & Culture. Он позволяет виртуально путешествовать по галереям многих крупных музеев мира и изучать произведения искусства в высоком разрешении, создавать собственные галереи и подборки. Платформа включает в себя широкие возможности поиска произведений искусства по ключевым словам, по эпохам, цветам и музеям. Подробнее о проекте можно почитать в английской Википедии или сразу погрузиться в поиск произведений искусства.
Пока моя работа подвергалась обжигу, у меня было время которое можно было посвятить исследованию и поиску вдохновения. Я погрузился в раздел Посвященный керамике. Сейчас в этой виртуальной галерее более 15 тысяч экспонатов, так что создается достаточный простор для творческого вдохновения. Отобрав около 90 работ в избранном я оставил три работы. В результате остановился на глиняной чайной чаше с украшением из хризантем и волнистых линий. Это изделие изготовленное не известным корейским мастером где-то около 17 века нашей эры сейчас храниться в Музее Метрополитен в городе Нью-Йорке.
Меня вдохновил незамысловатый регулярный узор ровным слоем покрывающий поверхность чаши.
Я показал фотографию мастеру и спросил в какой же технике выполнена эта работа. И она ответила, что техника исполнения называется – Сграффито.
Сграффито – значит процарапанный
Техника сграффито простая в своей базовой практике. Нужно наложить один слой эмали, обжечь. Наложить второй слой эмали — подсушить и по сухой не обожженной эмали тонким инструментом выцарапать рисунок. Таким образом в процарапанных участках будет светиться нижний слой эмали, в остальном будет верхний слой эмали. В статье в Википедии описаны и другие подходы и материалы которые можно использовать в технике Сграффито.
Продолжение следует…
Я хотел написать статью за один вечер в результате делал ее семь вечеров и не закончил. Статья оказалась больше по объему, чем я мог предположить. Если вам понравилась статья или оставила не равнодушной буду рад обсудить это в комментариях.
Робот в поле – Огонек № 28 (5438) от 18.07.2016
Опора ускоренного развития сельского хозяйства — новые технологии. Об этом говорили на правительственной комиссии по вопросам развития агрокомплекса в начале июля. К скафандру для рапса, передвижным полям и компьютерному управлению посадками присмотрелся «Огонек»
Екатерина Данилова, Монгайм (Германия)
— А это наше царство грибков! — с нежностью говорит Кристоф Браун, указывая вглубь уходящей за горизонт теплицы, больше напоминающей хрустальный павильон биеннале современного искусства.
Он в белом халате — грибкам чужая инфекция не нужна. И вообще с ними нужно деликатное обращение.
Да-да, именно грибкам, а не грибам — роскошные белые растут на изумрудном газоне перед офисом компании Bayer и ни у кого интереса не вызывают, так же как и стая диких гусей, которая облюбовала корпоративную лужайку.
Кристоф — руководитель лаборатории по контролю заболеваний растений. «Зеленая плесень, мучнистая роса — это все наши клиенты»,— интимно сообщает он.
И рассказывает: в свадебное путешествие он специально поехал в Индонезию — чтобы параллельно изучать болезни растений. Говорит, жена не обиделась.
Он аккуратно стучит ногтем по листу — с него осыпаются золотистые споры какой-то заразы с латинским названием. Подразделение Кристофа занимается изучением заболеваний растений и борьбой с ними, заболеваниями то есть. В огромной теплице выращивают огурцы, кабачки, виноград, розы, но ученых интересуют даже не они, а болезни, которыми специально заражают растения. И — следующий шаг — лечение. А точнее, открытие и испытание новых препаратов, которые позволят победить недуги растений.
Чтобы победить болезнь, нужно ее культивировать. Лучше всего болезнетворные грибки размножаются при температуре в 22 градуса — она и поддерживается в теплице. Второй фактор — влажность воздуха. И вот павильон, заплетенный виноградными лозами, побитыми мучнистой росой. Но это полдела. Дальше в ход идут напылительные шкафы — роботизированные сверкающие никелем камеры, в которых на растения наносятся средства защиты. И даже передвижные поля — горшки с растениями движутся по резиновой дорожке так, чтобы освещение менялось, как это происходит в естественных условиях в течение дня. Какие-то помещения мерцают мертвенным голубым светом — ультрафиолет тоже борется с грибком.
— Растения болеют так же, как и люди. И так же, как люди, привыкают к лекарствам,— объясняет Кристоф.— А главная задача ученого — создать препарат, который будет работать долго.
Получение эффективного, экологического и «долгоиграющего» препарата — амбициозная задача, сулящая золотой дождь. Каждый год компания Bayer тратит на научные исследования в области сельского хозяйства примерно миллиард евро, а получение одного нового препарата обходится примерно в 200 млн. Но эти траты более чем оправданы — новые технологии в сельском хозяйстве дают фантастические результаты. Борьба с болезнями, выведение новых сортов растений, устойчивых и к капризам климата, и к заболеваниям, и — что немаловажно — лучше переносящих транспортировку и хранение,— все это способно сделать сельское хозяйство флагманом экономического роста.
Два года антироссийского санкционного запрета на новые технологии не коснулись сельского хозяйства — и Россия, перекрыв продовольственный импорт из Европы, осталась при возможности пользоваться новейшими разработками, способными обеспечить экономический рывок даже в нашей «стране рискованного земледелия».
Все дело в волшебных пузырьках
Только побывав в штаб-квартире Bayer и увидев современные агротехнологии, понимаешь, что аккуратные квадраты засеянных полей, начинающиеся за любым европейским городом, это не буколическая картинка, а передний край современной науки.
Адриан Перси, глава отдела исследований и разработок в области сельского хозяйства, говорит: «Мать-природа — адаптируемая система. Мы ей только помогаем». Среди успехов его подразделения — создание гибридного сорта риса Arize, позволившего повысить урожайность на 20 процентов. В следующем году он собирается презентовать новый высокоурожайный гибрид пшеницы, а также биопестициды для целого ряда сельхозкультур. Био в сочетании со знакомым словом «пестициды» означает, что препарат получают с помощью микроорганизмов или из природных продуктов. Экология в современном сельском хозяйстве — это святое.
На вопрос, кто же они, эти люди, которые придумывают молекулы, сулящие миллиарды компаниям, те, за кого конкурируют крупнейшие корпорации мира, Адриан Перси лаконично отвечает, что все это — упорный коллективный труд. Секретность здесь, похоже, как на военном объекте.
Масштаб исследований, которые на здешних грядках ведутся, становится понятным, когда оказываешься в так называемой библиотеке активных веществ. Огромный корпус в 3 тысячи квадратных метров до самого потолка и на всех уровнях заполнен контейнерами с пузырьками — их 4 млн. Это, собственно, и есть одна из самых больших в мире коллекций химических соединений. Понять, что в каком пузырьке, невозможно — на этикетке только штрих-код, ориентируясь на который, робот (на самом деле это огромная электронная лапа, перемещающаяся по вертикали и горизонтали) выбирает то, что нужно.
Что нужно роботу, вопрос отдельный. Заявки на вещества для научной работы роботу посылают ученые из лабораторий — под каждый заказ робот набирает отдельный лоток с пузырьками и отправляет получателю. Время ожидания заказа — час. Дальше уже начинается чистая наука. И еще одна подробность для наших ученых, подолгу ожидающих необходимых им для исследований препаратов, а иногда и покупающих их за свои деньги,— никаких ограничений на заказы здесь нет. За год в библиотеку поступает около 2 тысяч запросов от биологов.
Недалеко от супербиблиотеки находится другой корпус, носящий более прозаичное название — центр по обработке семян масличных культур. И если разглядеть библиотеку можно было, только стоя на узком «капитанском мостике» — все остальное пространство было во власти робота, то в центре масличных культур ходить можно только по нарисованным дорожкам — вне их тоже пространство автоматики. Центр занимается сортировкой семян и — самое восхитительное — дражированием. Пройдя через нутро сияющих агрегатов, каждое крохотное семечко рапса — а работа шла именно с ним — превращалось в голубую или розовую бусину, то есть помещалось в специальную оболочку-скафандр. Теперь, попав в почву, оно будет защищено от болезней и обеспечено питательными веществами до тех пор, пока побег не окрепнет и не подрастет.
Но как защитить то, что уже выращено? По статистике, примерно 40-50 процентов урожая пропадает при транспортировке, погрузке, продаже. Многие овощи и фрукты просто не выдерживают этих испытаний, рассказывает Силке Фрибе, руководитель управления сетью поставок продовольствия. Да, компания занимается и этим. Удачный опыт недавнего времени— совместная программа с ритейлерами и фермерами Индии и Гватемалы. Сорта растений и решения для их защиты, предложенные компанией, позволили поднять урожай на 7 процентов, а доход фермеров — на 35 процентов. Цена на продукцию фермеров, правда, тоже выросла. Но здесь это объясняют более высоким качеством продукта.
Команда: сажать!
Зеленая революция, стартовавшая в 60-70-х годах прошлого века, ввела в оборот новые технологии и привела к резкому увеличению производства сельхозпродукции.
К концу ХХ века все чаще стали говорить о так называемом устойчивом сельском хозяйстве. Говоря иначе, стало понятно, что высокий урожай дело хорошее, но не любой ценой, а без экологической безопасности и поддержания экосистемы следующий рывок невозможен. Последние 10 лет все чаще говорят о цифровом земледелии. В самом простом и распространенном виде это автоматизация систем ухода за растениями и животными, привязанная к компьютерным программам. Компания Bayer занимается созданием программ, которые в корне должны изменить сам подход к сельскому хозяйству. Они позволят, как говорит Дмитрий Яблонский, «быстро, умно и качественно помогать фермерам с принятием решений». Выпускник Белорусского госуниверситета информатики и радиоэлектроники, сегодня он курирует разработку информационных сервисов в компании.
Аккуратные квадраты засеянных полей, начинающиеся за любым европейским городом, это не буколическая картинка, а передний фронт современной науки
На экране он показывает интерфейс веб- и мобильного приложений. И объясняет принцип: от полей — к полю, от поля — к его отдельным участкам, к каждому клочку земли, с которым работает фермер. Сегодня это называется точное земледелие, и исходит оно из того, что даже на одном участке могут быть разные условия. Программа собирает и анализирует огромное количество данных — по климату и погоде, почвам, болезням и вредителям. Она подсказывает, когда, где и что лучше сеять, помогает мониторить текущую ситуацию на поле, подсказывает, чем обрабатывать посевы и в какой дозировке, как и где бороться с вредителями, нашествия каких насекомых ждать и когда.
Дмитрий рассказывает, что совсем недавно были приобретены две компании. Первая занимается анализом спутниковой съемки и так называемых геопривязанных данных. В результате составляются карты предписания (посева, удобрений, средств защиты растений), загружаемые в сельскохозяйственную технику. Это дает возможность учитывать при посеве каждое зерно!
Вторая система занимается прогнозом болезней и нашествий вредителей и, исходя из этого, рассчитывает дозировку препаратов, необходимых для борьбы с ними.
Фактически выходит: утром фермер, заглянув в мобильник или в компьютер, получает точные указания, что и на каком участке ему надо сделать, вообще, в каком состоянии его хозяйство (для этого участки раскрашены в красный, желтый и самый благополучный, зеленый, цвет), какие поля проверить на предмет нашествия вредных насекомых, а где устроить полив. Понятно, что чем больше данных будет в программе и чем за более долгий срок она аккумулирует информацию о каждом участке земли, тем точнее будет прогноз и по уходу, и по урожаю.
— Такого в мире еще не делал никто,— подытоживает Дмитрий.— На смену опыту и интуиции приходит анализ больших объемов данных.
Так что ж, фермеру теперь и думать не надо, спрашиваю я, заглянул в мобильный — и все понятно?
— Ну нет,— улыбается Дмитрий,— иногда мы просим съездить на поле и проверить, нет ли, к примеру, вредителей. Все-таки присмотр нужен. Только не забыть потом все занести в программу!
Легендарные слоганы из российской рекламы
Российская реклама успела скопить впечатляющий багаж слоганов – полноценно использующих возможности русского языка, запоминающихся, ушедших в народ и имеющих в каком-то смысле историческое значение.
В подборку лучших слоганов российской рекламы вошли не только слоганы, созданные рекламщиками в наступившую лет 20 назад эпоху современной капиталистической рекламы, но также любимые и вечные лозунги советского времени, изящные и грамотные локализации западных слоганов.
В основе проведенного исследования ставились самые разные критерии, как-то: стал ли слоган крылатым выражением и насколько активно использовался в России, творческая ценность, известность автора, использование возможностей русского языка. Некоторые слоганы попали в этот список исключительно за многолетние заслуги и непоколебимость рекламодателей.
Лучшие слоганы России
Мир, дружба, жвачка! (Ротфронт, 1957)
Лучше сосок не было и нет, готов сосать до старых лет ( копирайтер – Маяковский )
Найдется все (Яндекс, автор – команда Яндекса)
Всемирная история.
Банк Империал
Требуйте долива пива после отстоя пены (Ресторан «Главпивпром»)
Позвоните родителям (социальная реклама)
Иногда лучше жевать, чем говорить (Stimorol)
Заплати налоги и спи спокойно (Налоговая полиция)
M&M’s. Тает во рту, а не в руках
Есть идея – есть IKEa
Ваша киска купила бы Whiskas
Вам пора и вам пора с вентиляторным заводом заключать договора (МОВЕН).
Голосуй или проиграешь (Предвыборная кампания Ельцина в 1996 году)
Snickers. Не тормози – сникерсни
Цены просто о*уеть (Евросеть)
Россия – щедрая душа
Потому и не кусают (Москитол)
Он такой один (Тинькофф)
Танки грязи не боятся (КАМАЗ)
Летайте самолетами Аэрофлота
Это не сон, это Sony
Сделай паузу – скушай Twix
Ретро-слоганы:
Всем попробовать пора бы, как вкусны и нежны крабы (Главрыба)
Нигде кроме как в Моссельпроме
Храните деньги в сберегательных кассах
НПО «Альтернатива». При всем богатстве выбора другой альтернативы нет.
Кто куда, а я в Сберкассу
Угнали? Надо было ставить Клиффорд
Хопер Инвест. Отличная компания!
Вы войдете в наши гробики. Без диет и аэробики!
Сиси – когда хочешь носи (колготки)
Лучшие слоганы сотовой связи
МТС. Люди говорят
Билайн. Живи на яркой стороне
Билайн. С нами удобно
Московская сотовая. Дешевле только молчание.
МегаФон. Будущее зависит от тебя
Крастелеком. связывая людей мы делаем их свободными
Лучшие слоганы автомобилей
BMW. «Нужна ли реклама совершенству?»
Mercedes SLS. Уважаем двух конкурентов – скорость звука и скорость света (Соколов)
Вольному – Volvo
Волга. Ты меня удивляешь
Лада Приора. На всех дорогах страны
ГАЗ. Русские машины
Daewoo. Заведи любимую
Mazda. Как ты смел
Toyota. Управляй мечтой
Nissan. Превосходя ожидания
Lexus. Стремление к совершенству
Skoda.
Просто гениально
Пиво
Овип Локос. Во имя добра!
Балтика. Там, где Россия
Патра. Пиво с пробкой
Кто идет за Клинским?
Время с Толстяком летит незаметно!
Золотая бочка. Надо чаще встречаться
Солодов. За качество отвечаю
Доктор Дизель. Мы такие разные, и все-таки мы вместе
Stella artois. Совершенство бесценно.
Напитки
Пейте овощи (соки 8 овощей)
Sprite. Не дай себе засохнуть!
Fanta. Вливайся!
Инвайт. Просто добавь воды
Red Bull окрыляяяяеееет
pepsi. Бери от жизни все
Новое поколение выбирает pepsi
Херши Кола. Вкус победы!
Хорошо иметь Домик в деревне
Mirinda. Жизнь хороша, когда пьешь не спеша
Rich. Жизнь – хорошая штука. Как ни крути
Майский чай – любимый чай
Привет. Живой апельсиновый сок
Средства гигиены и косметика
pampers. Малыши вдохновляют
always. Говорит на языке твоего тела
Будь уверенна. Носи Libresse.
Клинекс – мягкий словно бархат!
Clear Vita abe. Перхоти нет
Заботься о себе. Gаrnier
Миллионы микробов умрут (Domestos)
Rexona. Никогда не подведет
Orbit. Самая вкусная защита от кариеса
Все в восторге от тебя, а ты от Maybelline
axe. Полный axe-Эффект
Gillette. Лучше для мужчины нет
Одежда и обувь
Ralf Ringer. Крутящие землю
Savage. Свобода быть собой
Camelot. Оставь свой след
От Парижа до Находки «Omsa» – лучшие колготки!
Ecco. Обувь для жизни
Страхование
Будет как было! МАКС, страховая компания
Росно попало!
Страховая группа Спасские ворота. Как за каменной стеной
Росгосстрах. Всё правильно сделал!
РАСО – Нам доверяют, потому что мы платим за чужие ошибки
Ренессанс Страхование. Искусство помнить о будущем
Ингосстрах платит. Всегда.
Сладости
Mars. Все будет в шоколаде
Рондо.
Свежее дыхание облегчает понимание
Mentos. Свежее решение
Все любят Мамбу. И Сережа тоже!
Chewits. Жевать не пережИвать
Skittles. Не кисни – на радуге зависни
Dirol Kids. Теперь банановый!
Bounty. Райское наслаждение
Juicy Fruit. Уже хочу!
Juicy Fruit. Полный Бананас!
Nuts. Заряжай мозги
Snickers. Съел – и порядок!
Wispa. Все дело в волшебных пузырьках
Молоко вдвойне вкусней, если это Milky Way!
Время есть. Есть Meller
Tic Tac. Сладость и свежесть всего в двух калориях
Медиа
У нас нет постоянных читателей. (Газета «Работа сегодня»).
Эхо Москвы. Слушайте радио, остальное – видимость
ТНТ. Почувствуй нашу любовь
Телеканал Спорт. Ни дня без Спорта
Русское радио. Все будет хорошо
КоммерсантЪ. Для настоящего коммерсанта – 15 лет не срок
Розничная торговля
Перекресток. Переходи на лучшее
Техносила. Знаем людей, предлагаем решения
Эльдорадо. Родина низких цен
Фирма Партия. Вне политики! Вне конкуренции!
Техносила. Магазины здравого смысла
Снежная Королева. А вы где одеваетесь?
Техника
Indesit. Мы работаем, вы отдыхаете
Надежная бытовая техника существует. Доказано Zanussi
Sony. CD и слушай
philips. Изменим жизнь к лучшему
Tefal. Мы заботимся о вас.
Снеки
BEERka. Доставляется к пиву
pringles. Попробовав раз, ем и сейчас
Честер любит Cheetos
Ням-ням, покупайте Микоян.
Продукты питания
Русское море. Рыбное избранное
Сам Самыч. Пельмешки без спешки
Люди любят Доширак
Knorr – вкусен и скорр!
Gallina Blanka – буль-буль
Консервы Green Ray – открыл и съел
Danissimo. И пусть весь мир подождет
Фармацевтика
«Хочешь похудеть? Спроси меня как!» (Herbalife)
Називин. Для носов и носиков
В животе ураган – принимай Эспумизан
Бромгексин.
Когда кашляют детишки – им поможет синий мишка!
Другое
Аэрофлот. Легок на подъем
«Скажешь у меня нет вкуса?» (Winston)
Телемаркет. Мы сидим, а денежки идут
Bridgestone. Победа над дорогой
Один раз persil, всегда persil
Чистота – чисто Tide
Erich Krause. Работа, приятная на ощупь
Ресторан Обломов. Полное собрание удовольствий
Весело и вкусно в McDonald’s
pedigree. Знак заботы и любви
Бзззз, бзззз, Супримекс!
Критерии хорошего слогана
Строгое соответствие линии бренда слоган должен учитывать все аспекты маркетинговой стратегии и быть его частью Запоминающийся Легко воспроизводимый, исключающий путаницу в словах, имеющий хороший и простой ритмический рисунок Ушедший в народ Лаконичность Полноценно использует возможности языка грамотные, приятные, интересные обороты речи Фонетика гармоничное звучание, простота произношения Ритмика Имеющий простой, приятный ритмический рисунок Контрастность позволяет выделиться на фоне конкурентов Наличие второго дна Слоган, понимаемый двояко, при этом «второе дно» не противоречит основному сообщению, а положительно дополняет его.Папина лавка — Настоящий шоколад обогащает наш внутренний мир..
Настоящий ремесленный горький шоколад, сделанный из качественных, сортовых какао-бобов на меланжерах. Это звучит, как прекрасная мелодия для женского слуха. Да и не только для него. Полакомиться шоколадом отменного качества незазорным считают и мужчины. Более того, в определённом количестве употребление этой натуральной сладости полезно для Вашего здоровья. Хотите узнать, почему? Мы сейчас Вам расскажем.
Вкус шоколада знаком каждому с детства и любим очень многими. И дело тут вовсе не в волшебных пузырьках, как учила нас старая реклама. Настоящий шоколад готовится только из какао-бобов отменного качества и тростникового сахара.
Так в чём же польза для организма этих вкуснейших плиток?
Если Вы употребляете в день не более 25 граммов шоколада (а это примерно одна треть плитки), Ваш организм возьмёт от него только самое лучшее.
Так, шоколад укрепляет наши кости благодаря содержащемуся в нём кальцию, делает более прочными зубы, так как в нём содержатся фосфаты и фтор, ускоряет и регулирует наш метаболизм, благодаря содержанию магния и к тому же способствует работе ЖКТ. Удивлены? А ведь это далеко не все полезные свойства этого лакомства!
Самым главным свойством шоколада считается стимуляция умственной деятельности! Благодаря фосфору в его составе, шоколад рекомендуется специалистами всем тем, кто занят умственным трудом, а также – писателям, художникам, поэтам – для вдохновения.
А ещё шоколад улучшает настроение, является лёгким анальгетиком при ПМС и продляет молодость с помощью антиоксидантов.
Все эти свойства, разумеется, будут работать только при умеренном употреблении, ведь избыток даже самого полезного продукта может нанести вред – помните об этом!
Всё это прекрасно, скажете Вы, но как же отличить настоящий шоколад от подделок, которые встречаются повсеместно?
«Папина Лавка» знает ответ! Вот уже несколько лет мы сотрудничаем с лучшими Шоколатье Москвы, Тамбова и Воронежа и с удовольствием угощаем своих близких шоколадом от этих волшебников. Так что, сегодня купить качественный ремесленный шоколад проще простого – достаточно сделать заказ на нашем сайте и можно наслаждаться кулинарным мастерством. Кушайте правильные продукты и будьте здоровы!
Новый пузырь доткомов уже здесь: он называется интернет-реклама
Иллюстрации: Jenna Arts для корреспондента
Где-то в июне 2003 г. Мел Кармазин, президент Viacom, одного из крупнейших медиа-конгломератов в мире, вошел в офис Google в Маунтин-Вью, Калифорния. Google была модной молодой технологической компанией, которая зарабатывала деньги — настоящие деньги! — от интернета.Кармазин был там, чтобы узнать, как это сделать.
Ларри Пейдж и Эрик Шмидт, основатель и генеральный директор Google соответственно, уже сидели в конференц-зале, когда вошел запыхавшийся соучредитель Сергей Брин.
На нем были шорты. И роликовые коньки.
Ребята из Google сказали Кармазину, что поисковая система получает прибыль от продажи рекламы. Компании могли покупать платные ссылки на веб-сайты, которые появлялись бы в верхней части результатов поиска пользователей.А Google работал посредником, соединяя веб-сайты с рекламными площадками с рекламодателями, которые хотели, чтобы их баннеры увидели.
Шмидт продолжил: «Наш бизнес легко измерить. Мы знаем, что если вы потратите X долларов на рекламу, вы получите Y долларов дохода». В Google, утверждал Шмидт, вы платите только за то, что работает.
Кармазин ужаснулся. Он был старомодным рекламщиком, и там, где он родился, реклама Суперкубка стоила три миллиона долларов. Почему? Потому что столько это стоит.Что это дает? Кто знает.
«Я продаю рекламу на 25 миллиардов долларов в год», — сказал Кармазин. «Зачем мне, чтобы кто-нибудь знал, что работает, а что нет?»
Опираясь на стол, сложив руки, он посмотрел на своих хозяев и сказал им: «Вы трахаетесь с магией».
Google взламывает ваш мозг?
Более века реклама была искусством, а не наукой. Точных данных не существовало. Гуру рекламы Дон Дрейпер типа провозгласил: «То, что вы называете любовью, изобрели парни вроде меня, чтобы продавать нейлон » — и рекламодателям оставалось только надеяться, что это правда.Вы разместили свою рекламу в эфире, вы поместили свой бренд в газету и начали молиться. Кто-нибудь увидел бы рекламу? Кто-нибудь будет действовать в соответствии с этим? Никто не знал.
В начале 1990-х Интернет стал похоронным звеном той эпохи рекламы. Сегодня мы живем уже не в эпоху безумцев, а в эпоху математиков.
Ищете клиентов, клики, конверсии? Google и Facebook знают, где их найти. С беспрецедентной точностью эти гиганты данных будут доставлять нужные сообщения нужным людям в нужное время.Непритязательных интернет-пользователей заманивают в интернет-магазины, нерешительные избиратели информируются о зле кандидата в президенты США Элизабет Уоррен, а автомобили мелькают на экранах потенциальных покупателей — тест-драйв находится всего в одном клике.
Но реально ли это? Что мы действительно знаем об эффективности цифровой рекламы? Могут ли рекламные платформы манипулировать нами?
Вас простят за то, что вы подумали, что ответ на последний вопрос: да, очень хорошо. В конце концов, рынок огромен.Количество денег, потраченных на интернет-рекламу, увеличивается с каждым годом. По данным исследовательской компании eMarketer, в 2018 году во всем мире на цифровую рекламу было потрачено более 273 млрд долларов. Большая часть этой рекламы была куплена у двух компаний: Google (116 миллиардов долларов в 2018 году) и Facebook (54,5 миллиарда долларов в 2018 году).
Газеты кишат трактатами о мрачной деятельности этих технологических гигантов. Эссе автора бестселлеров Юваля Ноа Харари о «конце свободы воли» иллюстрирует жанр: Согласно израильскому мыслителю, это лишь вопрос времени, когда системы больших данных «поймут людей намного лучше, чем мы сами».»
В получившей признание новой книге Профессор Гарварда Шошана Зубофф предсказывает «седьмую волну вымирания», когда люди теряют «волю к воле». Хитрые маркетологи могут предсказывать наше поведение и манипулировать им. Facebook знает вашу душу. Google взламывает ваш мозг.
«Лучшие умы нашего поколения»
Я тоже привык полагать, что эти технологические гиганты были всезнающими сущностями.Но когда я писал эту историю, я пришел к выводу, что это убеждение настолько же ошибочно, насколько и популярно.
Бывший инженер Facebook однажды сказал (а его цитировали тысячу раз): «Лучшие умы моего поколения думают о том, как заставить людей нажимать на рекламу». Я разговаривал с некоторыми из этих лучших умов: экономистами, работавшими и ранее работавшими в самых влиятельных компаниях Кремниевой долины: Yahoo !, Google, Microsoft, eBay, Facebook, Netflix, Pandora и Amazon.
Эта история об организациях и о том, почему их так сложно изменить.И это о нас и о том, как легко нами манипулировать.
Их не всегда было легко достать. Я отправлю электронное письмо в конце октября, и, возможно, у них будет час в январе, в какой-нибудь нечестивый час в Европе. А потом возник языковой барьер. Эти ребята не говорили по-английски, но свободно говорили Economese. Мой Economese не так уж плох, но два часа тестов Хаусмана, добавочные ставки и экзогенные вариации — это слишком даже для такого энтузиаста, как я.
И все же, вперемешку с жаргоном, было достаточно анекдотов, чтобы у вас закружилась голова. Они произносили одну строчку на простом английском языке, над которой я обдумывал остаток дня.
История, которая возникла в результате этих разговоров, касается гораздо большего, чем просто интернет-реклама. Речь идет о рынке в четверть триллиона долларов, управляемом иррациональным. Речь идет о том, что можно знать, о том, что даже самые большие наборы данных не всегда дают понимание. Речь идет об организациях и о том, почему их так сложно изменить.И это о нас и о том, как легко нами манипулировать.
Постепенно прояснялась одна вещь: эти парни трахаются с магией. И этого никто не знает. Или как сказал мне Гарретт Джонсон, который раньше работал в Yahoo !, «у меня никто не стучит в мою дверь, говоря, что я трахаюсь с их магией, потому что … ну, они даже не знают, кто я. . »
Стив Таделис был самым доступным из всех. Он мгновенно ответил на мое электронное письмо: «Я был бы рад поговорить.«
Таделис рассказал мне о своей работе для eBay, и на его лице появилась широкая улыбка.
Все началось с сюрреалистического телефонного звонка консультанту по данным. Таделис был профессором экономики в Калифорнийском университете в Беркли. и провел год на eBay в августе 2011.
Во время одного из первых разговоров с маркетинговой командой eBay они пригласили его сесть со своими консультантами, которые могли рассказать ему, насколько прибыльной была каждая из рекламных кампаний eBay.А поскольку Таделис был экономистом, возможно, он хотел бы расспросить их об их методах.
«Собственные функции преобразования», — сказал один из консультантов по телефону, когда Таделис обратился к нему. Они использовали собственные функции трансформации, имели 25-летний опыт работы и длинный список известных клиентов.
Когда Таделис нажал на них, он понял, что «проприетарные функции преобразования» — всего лишь умная маскировка для вашей статистики разнообразия садов. Вы берете еженедельные расходы на рекламу, объединяете их с еженедельными продажами, и вуаля! Сложите полученную смесь в виде диаграммы рассеяния и посмотрите, что произойдет.Как это просто!
«Это мусор», — подумал Таделис.
Корреляция, как вам сообщит любой класс Statistics 101, не является причинно-следственной связью. Что означают эти впечатляющие цифры, если люди, которые видят вашу рекламу, — это те же люди, которые в любом случае собирались использовать eBay? eBay — это не мелочь. Наверняка многие люди, ищущие обувь, сами попадают на сайт онлайн-аукциона, независимо от того, видят они рекламу или нет?
Представьте себе это.Luigi’s Pizzeria нанимает троих подростков, чтобы они раздавали купоны прохожим. После нескольких недель полетов один из троих оказывается гением маркетинга. Клиенты продолжают приходить с купонами, которые раздал именно этот ребенок. Двое других не могут понять этого: как он это делает? Когда его спрашивают, он объясняет: «Я стою в зоне ожидания пиццерии».
Понятно, что этот юноша не гений маркетинга. Пиццерии не привлекают больше клиентов, давая купоны людям, уже планирующим заказать quattro stagioni через пять минут.
Я могу окунуться в циничный рекламный мир, но наивный?
Экономисты называют это «эффектом отбора». Рекламодателям очень важно отличать такой эффект выбора (люди видят ваше объявление, но уже собирались щелкнуть, купить, зарегистрироваться или загрузить) от рекламного эффекта (люди видят ваше объявление, и именно поэтому они начинают нажимать, покупать, регистрация, скачивание). Таделис спросил, как именно консультанты проводят это различие.
«Мы используем множители Лагранжа», — сказал один из них.И на секунду Таделис был поражен. Какие? Множители Лагранжа? Но множители Лагранжа не имеют никакого отношения к … «Тогда меня осенило, — вспоминал Таделис. «Этот парень пытается перехитрить меня!»
«Я не поддался искушению сказать:« Извини, ты трахнул, я действительно учу этому ». Вместо этого Таделис решил продолжить разговор на экономическом языке.
«Множители Лагранжа, это потрясающе», — ответил он. «Итак, теперь я знаю, что у вас есть модель оптимизации с ограничениями, и, как мы все знаем, множители Лагранжа являются теневыми значениями ограничений в целевой функции.Мы все это знаем, верно? »
Линия замолчала.
« Так какова ваша целевая функция и каковы ваши ограничения? »
…
« Стив, ты разговариваешь по мобильному телефону? Потому что вы расстаетесь, и я вас не слышу ».
Не очень блестящая рекламная кампания
Две недели спустя Таделис встретился с консультантами по маркетингу во плоти. Консультанты подготовили красивую презентацию, демонстрирующую, как eBay загребал кучу денег своими блестящими рекламными кампаниями.Таделис вспоминал: «Я оглядел комнату и увидел только людей, кивающих головами».
Реклама бренда по ключевым словам, как было сказано в презентации, была самым успешным рекламным методом eBay. Кто-то набирает «eBay» в Google, и за определенную плату Google помещает ссылку на eBay вверху результатов поиска. Очевидно, многие люди переходят по этой платной ссылке. По словам консультантов, людей так много, что веб-сайт аукциона зарабатывает не менее 12,28 доллара на каждый доллар, который он тратит на рекламу по ключевым словам — это огромная прибыль!
Таделис не купил.«Я думал, что это фантастика, и я не имею в виду необычайно хорошо или привлекательно. Я имею в виду творческое, причудливое, далекое от реальности». Его обоснование? Люди действительно очень часто переходят по платной ссылке на eBay.com. Но если бы этой ссылки не было, вероятно, они бы щелкнули ссылку чуть ниже: бесплатную ссылку на eBay.com. Консультанты по данным основывали свои расчеты прибыли на кликах, которые они все равно получали.
Таделис предложил эксперимент: прекратить рекламу на время и посмотрим, действительно ли работает реклама по ключевым словам бренда.Консультанты ворчали.
Когда несколько недель спустя Таделис связался с консультантами по поводу следующей встречи, ему сказали, что она пришла и ушла. Его не пригласили.
Однако через несколько месяцев после неудобной презентации Таделис все-таки получил шанс провести свой эксперимент. Между отделом маркетинга eBay и сетью MSN (Bing и Yahoo!) происходило столкновение. Ebay хотел договориться о более низких ценах, и, чтобы получить кредитное плечо, решил остановить рекламу по ключевому слову «eBay».
Таделис сразу приступил к делу. Вместе со своей командой он тщательно проанализировал последствия остановки рекламы. Три месяца спустя результаты были очевидны: весь трафик, который раньше шел по платным ссылкам, теперь поступал по обычным ссылкам. Таделис был прав с самого начала. Ежегодно eBay тратил около 20 миллионов долларов на рекламу с таргетингом на ключевое слово «eBay».
Когда Таделис представил компании свои выводы, финансовый отдел eBay наконец проснулся.
Экономисту была предоставлена полная свобода действий: ему было разрешено на три месяца остановить всю рекламу eBay в Google на одной трети территории Соединенных Штатов. Не только для собственного названия бренда, но и для объявлений с таргетингом на простые ключевые слова, такие как «обувь», «рубашки» и «посуда».
Отдел маркетинга ожидал катастрофы: они думали, что продажи упадут как минимум на 5%.
Неделя 1: Все тихо.
Неделя 2: По-прежнему тихо.
Неделя 3: Zip, zero, zilch.
Эксперимент продолжался еще восемь недель. Каков был эффект от показа рекламы? Почти ничего. На каждый доллар, потраченный eBay на поисковую рекламу, они потерял примерно 63 цента, по расчетам Таделиса.
Эксперимент закончился тем, что показал, что в течение многих лет eBay тратил миллионы долларов на бесплодную рекламу в Интернете, и что шутка полностью принадлежала компании.
Для отдела маркетинга все шло отлично. Высокооплачиваемые консультанты считали, что кампании, которые принесли наибольшие убытки, были наиболее прибыльными: они рассматривали рекламу по ключевым словам бренда не как расходы в 20 миллионов долларов, а как возврат в размере 245,6 миллиона долларов.
Для Таделиса это было откровением. «У меня было такое же убеждение, что и у большинства экономистов: бизнес рекламирует, так что это должно быть хорошо.Потому что в противном случае зачем им это делать? »Он добавил:« Но после моего опыта работы на eBay это все из окна ».
Я был так же удивлен, как и Таделис. Я могу осмыслить циничный рекламный мир, но наивный? Но чем больше я разговаривал с этими экономистами, тем больше понимал, что не только eBay совершил эту ошибку.
Я поговорил с Рэндаллом Льюисом, который раньше работал в Yahoo !, Google и Netflix, а в настоящее время возглавляет исследовательскую группу рекламной платформы Nanigans.Для своего типа Льюис был чем-то вроде беспрецедентного виртуоза. (Джонсон, который работал с Льюисом в Google, позже признался мне: «Одна из сильных сторон, которую я предлагаю, заключается в том, что я хорошо умею воплощать гений Рэндалла в то, что остальные из нас могут понять».)
Контрольные показатели, которые используют рекламные компании, в корне вводят в заблуждение.
Льюис был частью небольшой группы экономистов Yahoo! который много экспериментировал с рекламой.Это означало, что у него более восьми лет опыта, разочаровывающего рекламодателей. «Это всегда неловко», — сказал он мне. «Они думают, что все в порядке. Но когда вы проводите эти эксперименты … ну, когда все выглядит слишком хорошо, чтобы быть правдой, обычно так оно и есть».
Льюис объяснил, что все это имеет форму груши, потому что по большей части отрасль находится во власти того же ошибочного статистического мышления.В мире интернет-маркетинга та же стратегия, что и в пиццерии Luigi’s и подростках, разносящих листовки. Вот где eBay ошибся с поисковой рекламой. Но то же самое происходит с баннерной рекламой, видео в Instagram и рекламой в Facebook.
Контрольные показатели, которые используют рекламные компании и предназначены для измерения количества кликов, продаж и загрузок, которые происходят после просмотра рекламы, в корне вводят в заблуждение. Ни один из этих тестов не делает различий между эффектом выбора (клики, покупки и загрузки, которые происходят в любом случае) и рекламным эффектом (клики, покупки и загрузки, которых не было бы без рекламы).
Становится еще хуже: лучшие умы этого поколения создают алгоритмы, которые только усиливают эффекты отбора.
Рассмотрим следующее: если Amazon покупает клики у Facebook и Google, алгоритмы рекламных платформ будут искать кликеры Amazon. И кто, скорее всего, нажмет на Amazon? Предположительно постоянные клиенты Amazon. В этом случае алгоритмы генерируют клики, но не обязательно дополнительные клики.
Рекламные платформы — не единственные, кто подвержен такому ошибочному мышлению.Рекламодатели допускают ту же ошибку. Они нацеливают персонализированную рекламу на аудиторию, которая уже с большой долей вероятности купит их продукт. Вы смотрите рекламу Renault, а затем ваш экран занимает Twingos. Вы кладете платье в корзину для покупок в Интернете, а оно преследует вас по всему Интернету. Тебе понравилось Мир Warcraft , и теперь ваша хронология полна Ларп мероприятия («OrcFest 2019: принеси свой боевой топор!»).
Но кто знает, может быть, вы действительно купили бы это платье в любом случае, может быть, вы уже несколько месяцев смотрели на Twingo и, возможно, только что заказали боевой топор.
Большинство рекламных компаний загружают свои сложные алгоритмы, заполненные данными, даже несмотря на то, что практика никогда не дает желаемого результата.
Я никогда об этом особо не задумывался. Алгоритмический таргетинг может быть технологически изобретательным, но если вы нацеливаетесь не на то, что нужно, рекламодателям бесполезно.Большинство рекламных платформ не могут сказать клиентам, размещают ли их алгоритмы полностью автоматизированных подростков в зоне ожидания (увеличивая эффект выбора) или привлекают ли они людей, которые в противном случае не пришли бы (увеличивая рекламный эффект). .
«Мы настраиваем себя на провал», — объяснил Льюис, «потому что мы оптимизируем не то».
В настоящее время мы предполагаем, что рекламные компании всегда выигрывают от большего объема данных.И, конечно же, лайв-игры больше понравятся геймерам. Но большинство рекламных компаний заполняют свои сложные алгоритмы хранилищами данных, даже если такая практика никогда не дает желаемого результата. В худшем случае все это вторжение в частную жизнь может даже привести к нацеливанию не на ту группу людей.
Это понимание явно отсутствует в дискуссии о конфиденциальности в Интернете. На данный момент мы даже не знаем, работает ли все это нарушение конфиденциальности так, как рекламируется.
Проведите эксперимент!
К счастью, есть способ измерить непринужденный эффект рекламы: провести эксперимент.Заранее разделите целевую группу на две случайные группы: одна группа видит рекламу, другая — нет. Таким образом, планирование эксперимента исключает эффекты отбора.
Экономисты в Facebook провели 15 экспериментов, которые показали огромное влияние эффектов отбора. Крупный ритейлер запустил кампанию в Facebook. Первоначально предполагалось, что рекламу продавца нужно будет показать всего 1490 раз, прежде чем один человек на самом деле что-то купил.Но эксперимент показал, что многие из этих людей все равно сделали бы там покупки; только один из 14 300 нашел этот интернет-магазин из-за объявления. Другими словами, эффекты отбора были почти в 10 раз сильнее, чем эффект одной рекламы!
И это не было исключением. В большинстве этих экспериментов Facebook эффекты отбора существенно перевешивали рекламные эффекты. В самом сильном случае предвзятость отбора была даже в 50 (!) Раз более влиятельной.
В семи из 15 экспериментов Facebook рекламные эффекты без эффектов выбора были настолько малы, что статистически неотличимы от нуля.
Теперь мы подходим к, пожалуй, самому фундаментальному вопросу: что, в конце концов, действительно нужно знать в рекламе? Могут ли рекламодатели когда-либо точно знать, что приносит их реклама?
Генеральный директор Google Эрик Шмидт сказал своему коллеге по телевидению Мэлу Кармазину, что когда дело касается интернет-рекламы, на этот вопрос легко ответить.Льюис продолжал работать на Шмидта, но исследования, которые он проводил для Yahoo! в 2011 году опровергает это утверждение. Название его статьи: О практически невозможности измерить отдачу от рекламы.
Движущей силой исследования было разочарование. В Yahoo !, Льюис провел 25 гигантских рекламных экспериментов. И все же у него оставалась большая неуверенность в фактических эффектах рекламы.
«Люди думали, что после эксперимента с участием одного миллиона человек мы могли бы уйти и точно знать, как работает реклама», — вспоминает Джонсон. Он добавил: «Если у вас миллион, вы должны уметь сосчитать ангелов, танцующих на булавках».
Так что же пошло не так? Если вы хотите измерить что-то маленькое, вам нужно пойти на большее. Допустим, я хочу знать, у скольких людей есть муковисцидоз, редкое заболевание. Муковисцидоз поражает одного из 3400 человек (0.03%). Но, допустим, я этого не знаю.
Итак, я открываю телефонную книгу и звоню 10 000 человек. Плюс еще 10 тысяч. И еще 10 тысяч. Потом еще 10 тысяч.
Итак, вы видите, результаты моего опроса повсюду. 10 000 — это слишком маленькая выборка, чтобы получить надежные оценки. Нам лучше позвонить миллиону человек. И еще миллион. И еще миллион. Теперь мы чего-то добиваемся.
Представьте себе, что я хотел узнать, сколько людей заразились гриппом в прошлом году (один из 20).Десяти тысяч звонков хватило бы, чтобы получить достоверную оценку. Больше людей заболевают гриппом, поэтому при исследовании гриппа могут проводиться меньшие тестовые группы.
Дело в том, что реклама похожа на муковисцидоз, а не на грипп. И даже это крайне несправедливо по отношению к муковисцидозу, поскольку люди покупают вещи, потому что увидели рекламу, даже реже, чем муковисцидоз.
Джонсон вздыхает: «Очень сложно изменить поведение, показывая людям фотографии и фильмы, которые они не хотят смотреть.»
В качестве иллюстрации рассмотрим исследование eBay Стива Таделиса. Ebay теряет 63 цента на каждый доллар, вложенный в поисковую рекламу Google, но на самом деле это неточная оценка. Если эксперимент будет повторяться бесконечно (и еще одна остановка рекламы, и еще одна реклама стоп, и еще одна остановка рекламы …), в 95% всех рекламных остановок истинный убыток будет находиться в диапазоне от отрицательных 1,24 доллара до отрицательных 0,03 доллара. Это то, что статистики называют доверительным интервалом. В исследованиях рекламы доверительный интервал имеет тенденцию быть огромным.
Показатели EBay были настолько низкими, что можно было бы сделать единственный логический вывод: прекратите покупать поисковую рекламу! Но если бы маркетинг eBay был хоть немного более эффективным — скажем, они теряли всего 10 центов на каждый вложенный доллар, — то их эксперимент показал бы, что отдел маркетинга принес что-то между убытком в 70 и прибылью в 50 центов.
Реклама приносит гораздо меньше пользы, чем думают большинство рекламодателей.
Что хорошего в такой информации? Такие эксперименты, как правило, приводят к выводу «либо — либо»: кампания либо была прибыльной, либо нет.Это может дать вам представление о направлении, но не может обеспечить уверенности. «Просто отрицать, что кампания была пустой тратой денег, не является амбициозной целью», — написал Рэндалл Льюис в своем исследовании. Однако на практике это оказалось «почти невозможным».
Рациональная реклама, как ее описывают в экономических учебниках, недостижима. Тогда как рекламодатели узнают, сколько они должны платить за рекламу?
«Да, в основном они не знают», — сказал Льюис в одной из тех статей о выбросах, которые не прекращались у меня в голове в течение нескольких дней.
Имейте это в виду, когда в следующий раз будете читать одну из тех историй о бедствиях о Google, Facebook или Cambridge Analytica. Если бы людьми было легче манипулировать изображениями и видео, которые они на самом деле не хотели бы видеть, экономистам было бы намного проще. На самом деле реклама что-то делает, но только в малой степени — и, во всяком случае, она делает гораздо меньше, чем думает большинство рекламодателей.
«Что меня расстраивает, так это то, что здесь присутствует немного магического мышления, — говорит Джонсон. «Как будто Cambridge Analytica взломала наши мозги, чтобы мы, как лемминги, прыгали со скал.Как будто мы бессильны ».
Итак, мы подошли к нашему последнему вопросу: кто хочет знать правду?
Этот вопрос давно интересовал экономиста Джастина Рао (который работал в Yahoo !, Microsoft и других). Раньше он работал над рекламой, он провел полевые исследования сектанта, предсказавшего конец света 21 мая 2011 года. Рао вручил призы членам секты.Тем, кто желал принять свою награду после Судного Дня, когда мир будет уничтожен, а верующие вознесутся на небеса, обещали больше денег. Их вера в апокалипсис оказалась бескомпромиссной. Даже лишние 500 долларов не соблазнили культистов.
«Кажется, трудно изменить убеждения, сформированные на недостаточных доказательствах», — писал Рао.
Когда Рао присоединился к Microsoft, исследования Стива Таделиса на eBay были только что опубликованы и облетели все средства массовой информации: Harvard Business Review, The Economist, The Atlantic и BBC — все освещали эту историю.Маркетинговые блоги не переставали говорить об этом.
По словам Рао, «Возможно, даже мать Стива написала ему электронное письмо».
Но имело ли это значение? В Microsoft в распоряжении Рао была поисковая машина: Bing. После новостей о миллионах долларов, потраченных eBay впустую, реклама по ключевым словам снизилась только на 10%. Подавляющее большинство предприятий оказалось одержимым выбрасыванием своих денег.
Пожалуй, самым поразительным был тот факт, что новости eBay даже не побудили рекламодателей к дальнейшим экспериментам.
Рао наблюдал случайные остановка рекламы на Bing. Рао мог использовать такие остановки рекламы, как это сделал Таделис на eBay, чтобы оценить их влияние на поисковый трафик.
Когда эти эксперименты показали, что реклама совершенно бессмысленна, рекламодателей это ничуть не беспокоило. Они весело ринулись вперед, скупая рекламу за рекламой. Даже когда они знали или могли знать, что их рекламные кампании не очень прибыльны, это не влияло на их поведение.
«Кажется, трудно изменить убеждения, сформированные на основе недостаточных доказательств».
#FitGirl analytics
Стив Таделис тоже видел это воочию. Финансовый директор eBay попросил Таделиса изучить второй пункт в списке так называемых успешных кампаний: партнерский маркетинг. Примером такого типа рекламы может быть eBay, который платит влиятельному лицу #fitgirl за то, чтобы он разместил ссылку на конкретный бренд штанов для йоги в посте в Instagram.
Босс по аффилированному маркетингу не возражал против экспериментов Таделиса, но сделал оговорку.«Позвольте мне рассказать вам кое-что, Стив», — сказал он. «Если мы проведем этот эксперимент и результаты будут похожи на те, что вы показали нам с поисковой рекламой, я вам не поверю».
«Мне было ясно, что он имел в виду, — вспоминал Таделис. «Поэтому я сказал ему:« Ну, если речь идет о религии, я ничем не могу вам помочь. Я не имею ничего против религии, я просто не думаю, что ей место в маркетинговой аналитике ».
Это может показаться безумным, но компании не имеют возможности оценить, действительно ли их расходы на рекламу приносят прибыль.В интересах такой фирмы, как eBay, знать, прибыльны ли ее кампании, но не для отдела маркетинга eBay.
Его собственные интересы заключаются в обеспечении максимально возможного бюджета, что намного проще, если вы можете продемонстрировать, что то, что вы делаете, действительно работает. В отделе маркетинга телевидение, печать и цифровые технологии конкурируют друг с другом, чтобы показать, кто важнее, — динамика, которая вряд ли способствует честному освещению.
Тот факт, что руководство часто не понимает, как интерпретировать числа, тоже бесполезен.Выигрывают самые высокие числа.
Рэндалл Льюис рассказал мне о встрече с человеком, ответственным за оценку маркетинговой стратегии Yahoo. Этот человек, по-видимому, сделал все, что советовал Льюис, и даже хуже. Он любезно признал, что либо добавлял, либо опускал данные в свою модель, если это приводило к «неправильным» результатам. Льюис: «Я подумал: о боже. Все это плохая научная практика, но на самом деле это отличная практика сохранения рабочих мест».
«Плохая методология делает всех счастливыми», — сказал Дэвид Рейли, который раньше возглавлял отдел экономики Yahoo, а теперь работает в потоковом сервисе Pandora.«Это сделает счастливым издателя. Это сделает счастливым человека, купившего медиа. Это сделает счастливым начальника того, кто купил медиа. Это сделает счастливым рекламное агентство. Каждый может похвастаться тем, что они очень успешны. кампания.»
Маркетологи часто наиболее успешны в маркетинге собственного маркетинга.
Работает ли интернет-реклама? Мы просто не знаем
Возможно, причиной этого явления является нечто гораздо более глубокое. То, что относится не только к рекламе.«Есть опасения, что высказывание« Я не знаю »равносильно признанию своей некомпетентности», — заметил Таделис. «Но незнание — это не некомпетентность, любопытство — это не некомпетентность».
Нам нужна определенность. Раньше мы находили его у всемирно известных доновских драпировщиков, у тех, у кого в рукавах были лучшие строчки. Сегодня мы ищем уверенности у аналитиков данных, которые должны просто показать нам цифры.
Льюис признал, что не все так плохо. Должны быть приняты решения, кто-то должен разработать стратегию, в какой-то момент сомнения должны прекратиться.По этой причине компании нанимают излишне самоуверенных людей, которые действуют так, будто знают то, чего не могут знать.
Льюис никогда не смог бы выполнять ту работу, которую они делают. «Мне кажется, что для принятия большинства решений это случайный подбрасывание монеты», — сказал он. Но кто-то должен подбросить монету. А компания, полная Рэндаллов, ведет только к аналитическому параличу. Ничего не произошло.
Рэндалл Льюис покинул Google и работал в Netflix, когда посетил конференцию Datalead в Париже в ноябре 2015 года.
Его время в Yahoo! и Google научил его, как трудно рекламировать лучше. Но Льюис не хотел ослеплять наукой, он не хотел все сжечь и отвернуться. Он хотел сделать почти невозможное чуть более возможным. И давайте будем честными: реклама немного лучше — это на самом деле намного больше, чем спотыкание в темноте. Это может предотвратить грубые ошибки типа eBay.
«Маркетологи действительно верят, что их маркетинг работает, даже если это не так.»
Льюис приехал в Париж, чтобы представить одно из своих усовершенствований. В Google он создал платформу, которая дает рекламодателям простой и дешевый способ экспериментировать с баннерной рекламой. «Я считаю, что это революция в рекламе», — гордо сказал он. Покупатели наконец-то смогли сделать оптимизацию для правильного решения.
Примерно через четверть выступления один из слушателей встал и спросил: действительно ли рекламные компании хотят это знать? Разве они не заинтересованы в первую очередь в исследованиях, которые обнадеживают?
«На самом деле это характерно для всей отрасли», — ответил Льюис.Он начал с одного из своих блестяще недоступных льюизианских ответов. «Проблема морального риска — это серия предубеждений, связанных с когнитивным диссонансом…»
На полпути к его непонятному ответу вмешался еще один член аудитории. На этот раз это исходил от Стива Таделиса. «Рэндалл пытается сказать, — вставил бывший экономист eBay, — что маркетологи действительно верят, что их маркетинг работает, даже если это не так. Точно так же, как мы считаем, что наши исследования важны, даже если это не так».
Льюис засмеялся.«Спасибо, Стив».
Поддержите независимую журналистику без рекламы! The Correspondent — это финансируемая членами онлайн-платформа для независимой, конструктивной журналистики без рекламы. Выберите, сколько вы хотите заплатить, чтобы стать участником сегодня! Нажмите здесь, чтобы присоединиться!Джесси и Мауриц работали вместе над этим произведением, но историю рассказывает Джесси.Эта статья была впервые опубликована на голландском на сайте De Correspondent. Его перевела Алана Гиллеспи.
Волшебный акт Ad Tech может взорвать Интернет
В статье Googled: The End of the World as We Know it Кен Аулетта называет генерального директора Viacom Мела Кармазина одним из первых магнатов старых медиа, осознавших существующую угрозу, которую Google представляет для истеблишмента рекламной индустрии. Когда он посетил штаб-квартиру компании в 2003 году, ее основатели Ларри Пейдж и Сергей Брин «превозносили ценность возможности измерить все, включая эффективность рекламы.”
Встревоженный Кармазин возразил, что неоднозначность является краеугольным камнем отрасли. «Рекламодатели не знают, что работает, а что нет», — заметил он. «Это отличная модель».
Он ушел с сухим предупреждением: «Да ты сваливаешься с магией!»
Тупой остроумие Кармазина напоминает ушедшую эпоху рекламных схем в задымленных помещениях. За прошедшие с тех пор десятилетия игра кардинально изменилась. «Сегодня рынок фактически представляет собой алгоритмы, покупающие и продающие внимание в Интернете», — сказал Тим Хванг, автор книги Subprime Attention Crisis: Advertising and the Time Bomb at the Heart of the Internet , в недавнем интервью.
Вместо того, чтобы рекламодатели покупали рекламное пространство у издателей, программная реклама позволяет им делать ставки непосредственно на единицы человеческого внимания — объединенные в демографические маркеры для таргетинга на конкретных пользователей — как товары через автоматизированные биржи рекламы, которые, в свою очередь, распространяют рекламу на бесчисленных веб-сайтах. Поскольку вся система в значительной степени автоматизирована, детали того, как она себя поддерживает, на удивление непрозрачны.
«Даже инженеры, работающие в Google, не особенно хорошо осведомлены о том, как компания зарабатывает деньги», — сказал Хван, который в прошлом руководил политикой в области искусственного интеллекта в Google.«Это действительно интересный аспект нашей повседневной работы в Интернете. В основе всего этого лежит огромная финансовая инфраструктура, но ее реальный механизм немного неясен ».
Мэтью Крейн
Цифровые рекламодатели неуклонно превращали Интернет в машину наблюдения, от которой никуда не деться.
Subprime Attention Crisis — это попытка Hwang демистифицировать эту инфраструктуру.В нем он складывает аккуратную историю программной рекламы в нечто вроде манифеста, утверждая, что большая часть экономики Интернета, подпитываемой вниманием, построена на нестабильной фикции. В книге проводится подробное сравнение кризиса субстандартного ипотечного кредитования до 2008 года с бизнес-моделями интернет-титанов, таких как Google и Facebook, и утверждается, что мы, возможно, переживаем вздутие второго пузыря доткомов. Если Хван прав, трудно предсказать, какая часть цифровой экономики может взорваться вместе с ней.
На рекламу приходится до 90 процентов доходов Google, что увеличивает рыночную капитализацию его материнской компании Alphabet примерно до размера ВВП Мексики. Facebook — крупнейший конкурент Google в области цифрового маркетинга — запустился вскоре после визита Кармазина и в течение десяти лет объявил о крупнейшем IPO в истории на основе бизнес-модели, полностью ориентированной на чертову магию. Если учесть значительный рост Amazon в области цифровой рекламы в последние годы, то три самые дорогие компании в мире контролируют около двух третей рынка.
Большая часть сегодняшнего Интернета построена на стимулах цифровой рекламы. Вездесущее удобство оплаты услуг, таких как распространение музыки, потоковое видео, социальные медиа, порнография, бесплатно-играть в игры, и публицистика с вниманием и данными создало поколение потребителей, которые склонны отвергать альтернативные варианты. В настоящее время венчурные капиталисты, похоже, также готовы субсидировать такие платформы, как Twitter, которым потребовалось более десяти лет, чтобы получить прибыль, просто потому, что они управляют ордами потенциально монетизируемых глазных яблок.Между тем, стимулы для максимизации внимания этих платформ оказались уязвимыми для манипуляций со стороны политических деятелей, сторонников теории заговора и оппортунистов всех мастей.
Нам нужно вывести систему из строя, но мы не хотим, чтобы она неожиданно взорвалась.
По словам Хвана, проблемы начались, когда Google организовал когда-то странный брак двух знакомых квантов: тупых инженеров Кремниевой долины и проницательных приспособленцев с Уолл-стрит, которые объединились, чтобы создать AdWords (теперь Google Реклама), площадку для рекламы и распространения рекламы. платформа, запущенная в 2000 году.В то время ожидалось, что на рекламу будет приходиться только от 10 до 15 процентов выручки компании, но эффективная аренда любого количества рекламного пространства вместе с результатами поиска — аморфные потоки алгоритмически генерируемого контента — представляла собой логистический кошмар. «Причина, по которой они изобрели эту программную рекламу, — сказал мне Хван, — просто в том, что им нужно было показывать много рекламы».
AdWords добавила автоматизированную аукционную систему к алгоритму прогнозирования релевантности, заложив основы алгоритмической рекламы и определив курс будущей онлайн-экономики.«Когда я запрашиваю загрузку веб-страницы, происходит автоматический аукцион, на котором покупатели будут делать ставки за мое внимание», — пояснил Хван. «В зависимости от победителя аукциона объявление доставляется мгновенно. Все это происходит в промежутке между нажатием на ссылку и фактической загрузкой веб-сайта ».
Первоначально эта модель рассматривалась как инженерное решение технической проблемы, но Hwang описывает процесс, в ходе которого ее оборудование было быстро передано новому классу финансовых менеджеров — таким людям, как Хэл Вариан, главный экономист Google и «крестный отец рекламы». усилия »в компании, которая курировала проект по созданию системы индексации ключевых слов, разработанной как« эквивалент биржевой рекламы по поисковому слову.«С инженерами-программистами, занимавшимися газом, и финансовыми планировщиками за рулем, Google в начале нулевых объединил составляющие части того, что Николсон Бейкер позже описал как« империю, построенную на крошечных песчинках с возможностью поиска по ключевым словам ».
Бизнес
Эмма Йоханнингсмайер
Коммерциализация Интернета оставила нас по прихоти крупных корпораций, которые часто безответственны и безразличны.
Преобразование рекламной индустрии в финансовый рынок потребовало крайней степени коммодификации, сегментирования человеческого поведения на измеримые и стандартизированные единицы, которые можно было покупать и продавать как фьючерсы на фондовой бирже. Эта реальность является основой для зарождающегося клише о том, что данные — это «новая нефть» цифровой экономики, а Google и Facebook — их великие переработчики.
«Что отличает сегодняшнюю систему онлайн-рекламы, — сказал Хван, — так это степень, в которой она позволяет объединить множество крошечных моментов внимания в дискретные, ликвидные активы, которые затем можно без проблем покупать и продавать. на мировом рынке.”
Google разработал программную рекламу, но Facebook усовершенствовал искусство ограничения поведения в соответствии со своими потребностями, предлагая «инновации», которые предлагают пользователям сводить свою идентичность и отношения к стандартному меню ответов в форме. В нашем разговоре Хван выделил печально известную технологию «push to video» Facebook в 2015 году как яркий пример непрозрачности рынка цифровой рекламы.
«Facebook в основном сказал:« Согласно нашим данным, если вы хотите предстать перед потребителями в Facebook, вам нужно инвестировать в производство видео », — вспоминает Хван, описывая этот шаг как попытку выкачать деньги из прибыльного телевидения. рекламный рынок.«Позже выяснилось, что они преувеличили количество времени, которое люди тратят на просмотр видео на Facebook, примерно от 60 до 80 процентов. Независимо от того, считаете ли вы, что здесь есть должностное преступление, это показывает, насколько непрозрачен рынок, потому что нет возможности проверить факты в Facebook по этим утверждениям ».
Как и в случае с рынком жилья до 2008 г., программная реклама частично избежала недосмотра, скрываясь за завесой сложности.
Программная реклама обещает представить человеческие качества как неизменный товар в нечеловеческих масштабах, но любой аргумент в пользу ее эффективности опирается на точность данных, которые ее поддерживают.Есть множество причин для скептицизма.
«Есть тенденция начинать с очень простого вопроса, — сказал Хван. «Успешно ли интернет-реклама изменить поведение людей? Люди должны понять, что существует множество уровней, на которых реклама может потерпеть неудачу, прежде чем мы сможем даже дойти до этого ».
Возьмем, к примеру, оттиски. Базовая единица эффективности цифровой рекламы, показы измеряют, сколько раз реклама загружается на веб-страницу.Но даже с такой простой метрикой мы должны помнить, что не все показы одинаковы. Исследование Google, проведенное в 2014 году, показало, что более половины всех показов на самом деле не просматриваются. Два года спустя Forrester Research пришла к выводу, что подобный процент всех долларов на медийную рекламу, в общей сложности 7,4 миллиарда долларов, тратится на мошеннические или недоступные для просмотра ресурсы. Растущая популярность блокировщиков рекламы означает, что доля показов, которые видят реальные люди, вероятно, снизилась еще больше.
Переходы по ссылкам, золотой стандарт для оценки воздействия рекламы, возможно, даже более уязвимы для манипуляций. Программная реклама упрощает мошенничество: мошенник продает рекламное пространство через биржу, а затем использует автоматизированные скрипты или оплачиваемых людей (обычно эксплуатируемых рабочих на юге мира), чтобы повысить свою ценность и предоставить бесполезные клики, которые регистрируются как подлинные. Некоторые фирмы даже генерируют мошеннические клики по объявлениям конкурентов, чтобы сжечь свои бюджеты на потраченные впустую рекламные расходы.
Габриэль Николас
Более широкий подход к переносимости и совместимости данных может решить широкий круг проблем конкуренции в технологической отрасли.
Когда рекламные объявления достигают намеченных целей, вовлеченность в течение длительного времени снижается. Первый рекламный баннер, размещенный в веб-версии Wired в 1994 году, имел абсурдно высокий показатель CTR — 44 процента; в DNO the SEO Revolution Роберт МакАндерсон отмечает, что в 1990-е годы «[для баннерной рекламы] не было ничего необычного в том, что показатели превышали пять процентов.«В 2018 году средний показатель CTR баннерной рекламы составлял около 0,46 процента, при этом около 60 процентов обычных мобильных кликов считались случайными. Даже если кто-то нажимает на рекламу, а затем совершает покупку, трудно понять, действительно ли реклама повлияла на продажу, потому что демографический микротаргетинг усугубляет предвзятость выбора: если контент рекламодателя показан только тем людям, которые уже считаются склонными к покупке рекламируемый продукт, возможно, что реклама будет просто фиксировать продажи, которые в любом случае произошли бы.
Между тем, есть стимулы преувеличивать реальность почти на каждом звене цепочки поставок. Издатели, которые арендуют рекламное пространство, и биржи, которые заполняют все это, зарабатывают больше денег, если показатели указывают на успех, независимо от фактического воздействия. У маркетинговых команд и коммуникационных стратегов могут даже быть причины закрывать глаза, поскольку искусственно увеличенные показатели могут помочь убедить работодателей финансировать их работу. Как сказал ястреб по борьбе с рекламным мошенничеством Августин Фу в Forbes: «Все вверх и вниз по цепочке поставок хотят, чтобы мошенничество продолжалось, потому что они зарабатывают больше денег, пока оно продолжается.”
Программная реклама рекламировалась как средство устранения неопределенности, но ее показатели, при всей их успокаивающей привлекательности, все дальше и дальше отдаляются от реальности. Мел Кармазин подумал, что Ларри Пейдж и Сергей Брин занимаются магией; что они действительно сделали, так это улучшили поле.
Сети
Дэниел МакГлинн
Хронологический справочник по вехам развития, которые определили Интернет.
Хван убедительно доказывает, что программная реклама находится в центре огромного спекулятивного пузыря, но что может заменить его, гораздо менее ясно.
«Тот факт, что реклама так долго была способом оплаты онлайн-контента, затрудняет формирование альтернатив. Люди стали настолько непривычно платить определенную сумму денег за определенный тип контента », — сказал он мне, отметив, что многие технологические компании преуспели, просто превратив в товар уже существующие технические решения, чтобы нормализовать обмены, которые в противном случае могли бы показаться неестественными. .Amazon, например, стандартизировал практику оплаты книжных цен за то, что по сути является текстовыми документами, которые было искусственно усложнено редактировать, публиковать и перемещать. Программная рекламная модель стала настолько универсальной и полностью натурализованной, что трудно представить, как альтернативы могут конкурировать на пути к существованию.
«У меня есть пара друзей, которых я бы назвал« анархистами рекламы », которые в основном похожи, послушайте, если ваш аргумент верен, и на рынке есть эта бомба замедленного действия, давайте просто дадим ей взорваться», — сказал Хван. меня.«Это позиция, которую вы можете занять, но система настолько взаимосвязана, что вопрос не только в том, заработает ли Марк Цукерберг еще один миллиард долларов. Журналистика, например, этим глубоко увязана. Нам нужно вывести систему из строя, но мы не хотим, чтобы она неожиданно взорвалась ».
Hwang вместо этого выступает за «контролируемое уничтожение» программной рекламы, оставляя место как для законодательных действий, так и для бесцеремонного активизма. Первое, как он считает, может выглядеть как ответ федерального правительства на Великую депрессию: правила прозрачности рынка по образцу Закона о ценных бумагах 1933 года.Что касается последнего, он полагает, что хактивисты могут привлечь внимание к структурным слабостям рекламного рынка, распространяя плохие данные и засыпая песком его механизмы.
Как и в случае с рынком жилья до 2008 года, программная реклама частично избежала недосмотра, скрываясь за завесой сложности. «Если бы у нас было более широкое понимание того, как работают эти рынки, я думаю, это было бы действительно мощным инструментом», — сказал Хван. В связи с тем, что Google, Facebook и Amazon вновь подвергли критике, идея использования антимонопольного законодательства для преследования технологических компаний в последнее время получила серьезную поддержку в конгрессе, в юридических кругах и в средствах массовой информации.
Но неясно, будут ли предпочтительные правила Хвана медленно убивать программатик-рекламу или просто спасать ее от саморазрушения. И действительно ли медлительные, пристрастные органы американского правительства действительно способны идти в ногу с — не говоря уже об эффективном решении — такой расплывчатой и быстро развивающейся технической проблеме? Создание устойчивой альтернативы сегодняшней ненадежной цифровой экономике, вероятно, потребует изучения радикально различных моделей собственности, принятия решений и взаимодействия с нашим коллективным человечеством в Интернете — и почти наверняка потребует от нас отказаться от порочных стимулов сегодняшнего рынка цифровой рекламы.
Следуйте за перезагрузкой
Присоединяйтесь к растущему сообществу, которое изучает состояние Интернета и исследует его будущее. Подпишитесь на наш ежемесячный информационный бюллетень.
магия пузырей
Magic Bubbles Orlando — это мойка под давлением, которым владеет и управляет ваша семья, в Центральной Флориде. Регистрация закрыта. Если губы вашего ребенка не в правильном положении, используйте широкую соломинку, чтобы они прошли через палочку.Режиссеры Альфредо Рингель, Дебора Рингель. Это помогает придать губам правильную форму! Follow All Follow All Отменить все. Ищете увлекательный способ пообщаться с друзьями и семьей, не выходя из дома? Загрузите Magic Bubble Pop и наслаждайтесь веселой игрой в пузыри, полной удивительных чар и усиливающих зелий. Св. Елены, Калифорния, 94574 Magic Bubbles устанавливает планку… Follow Follow Отписаться. В этом посте мы рассмотрим многие … При тщательном повороте бутылок под перевернутым углом дрожжевой осадок проникает в тонкое горлышко бутылки для удаления, также известного как дегоргемонт (дегоржемонт).Amazon.de — Kaufen Sie The Magic Bubble günstig ein. Регистрация закрыта. Руффино Просекко ** послали мне приготовить праздничный коктейль, который они предложили. Спасибо, Дом! После затвердевания вы можете поймать пузырь и удерживать его, не опасаясь, что он лопнет. Это сцена через час после пробуждения ото сна. Попробуйте форму куба или пирамиды. Как только вы начнете лопать пузыри, вы будете очарованы! Опубликовано: 30 апреля 2020 г. Кэти Лири. Магия пузырей. 108. Более . Я видел этот стиль фото на выходных в разных стилях и… формы, так что проводя большую часть дня в помещении, я подумал, что попробую. С каких это пор я недостаточно хорош? Я говорю об этом. Ее муж много часов работает менеджером по рекламе и пренебрегает своей семьей, спрашивая ее: «Чем вы занимаетесь весь день?» Принадлежности для Magic Bubbles. Направьте пузырьковый инструмент в воздух и аккуратно выдыхая, найдите линию пузырьков. Главная Каталог Одежда Kobe Mini Вход; Создайте аккаунт; Поиск. Возьмите пузырь и присоединитесь к нему … Набор игрушек-пузырей ArtCreativity из 6 предметов для детей, игровой набор для выдувания пузырей с 5 разными палочками и пузырчатым раствором, игрушки для улицы для мальчиков, девочек, летние развлечения и развлечения на заднем дворе, Подарки для детей с игрушками-пузырями 9 долларов.97 № 34. Думаю, я обязательно попробую еще немного! Поделитесь этим событием. Это наш девиз в Magic Bubbles, где мы оказываем давление в сфере жилой и коммерческой недвижимости… То, что началось в 2007 году со стратегического маркетинга «от двери до двери», быстро превратилось в основание Magic Bubbles, ведущей компании по очистке под давлением во Флориде. 12,97 € 12,97 € KOSTENLOSE Lieferung. Я сказал ей, чтобы она забрала своего брата, и пусть выходит на улицу. Используйте пузыри для обучения округлению губ для звуков речи, таких как / w /, / oo / и / o /.Физик доктор Хелен Черски отправляет нас в удивительное путешествие в науку пузырей. Ах, волшебство мыльных пузырей… Winter Magic Bubbles läuft auf folgenden Betriebssystemen: Windows. Мне нравится думать, что в каждом есть немного волшебства! Хотя виноделие — это смесь искусства и науки, возможно, сложнее всего освоить производство игристого вина или пузырьков. Более 100 лет спустя, в 1800-х годах, мадам Клико (да, Вдова или Вдова) разработала практику ремюажа (загадки), чтобы удалить дрожжевой осадок, оставшийся от второго брожения.Поделитесь этим событием. Этот веб-сайт использует файлы cookie для улучшения вашего опыта. Wasserball Bubble, Bubble Ball Spielzeug, Weichgummiball, Bubble Ball Wassergefüllter Interaktiver, Bubble Balloon, Bubble Ball Aufblasbar für Sommer Strand, Bubble… 28 апреля 2019 г. 30 апреля 2019 г., 20. Bubblez: Magic Bubble Quest — чрезвычайно захватывающая игра-головоломка «три в ряд» для всех в возрасте от 5 до 95 лет. Невероятно чистая! Хотя виноделие — это смесь искусства и науки, возможно, сложнее всего освоить производство игристого вина или пузырьков.Также обратите внимание, что квест срывается, когда вы подходите прямо над магом, я предполагаю, что его пузырь мага появляется вокруг него, но механика находится в воздухе над ним. Создавайте волшебные картинки с пузырьками для открыток, добавляйте магию пузырьков в профили и настенные постеры, настраивайте фотографии для скрапбукинга и многое другое. Организатор: Лондонская группа SCI. Владельцы. Именно после этих нововведений игристое вино стало самым элегантным напитком. Узнайте историю нашей классической винодельни в долине Напа, от первого урожая до 40-го урожая.Spiele Bubbles-Spiele с Magic Bubble на Coolespiele.com Вы можете просмотреть браузерные игры. Чтобы узнать больше, посетите нашу стандартную доставку за 10 долларов США за 4 или более бутылок. Другие признаки, которым вы могли бы научить: «хочу» и «закончил». Это было в 17 веке, когда Пьер Периньон впервые активно исследовал улавливание газа брожения в вине для создания шипучести. Надуйте пузыри своему ребенку — наблюдайте, как они ждут новых пузырей. Возвышенная магия замороженных мыльных пузырей Автор. Viele übersetzte Beispielsätze mit «магия пузырей» — Deutsch-Englisch Wörterbuch und Susmaschine für Millionen von Deutsch-Übersetzungen.Гигантские пленки и пузыри, которые не имеют сферической формы,… Синопсис Этот демонстрационный доклад подчеркнет некоторые впечатляющие визуальные свойства мыльных пленок и пузырей, которые остались в значительной степени неизвестными. С Дайан Сэлинджер, Джоном Кальвином, Коллин Кэмп, Присциллой Пойнтер. Красивый розовый оттенок, как и в случае с выращиванием тихих роз, возникает из-за ограниченного контакта кожицы с красным виноградом. Волшебный пузырь. Следуйте за пузырем и получите его на втором проходе. В этом причудливом выступлении и живой демонстрации ученый Ли Вэй Тан делится секретами пузырей — от их неустанного стремления к геометрическому совершенству до их применения в медицине и судоходстве, где дизайнеры создают более эффективные сосуды, имитируя пузыри, создаваемые плавающими пингвинами.Специалисты РЭО. Позвольте нам помочь вам спланировать вашу следующую виртуальную дегустацию вин! Если этого было недостаточно, она кричала за папу. Sie finden Rezensionen und Details zu einer vielseitigen Blu-ray- и DVD-Auswahl — neu und gebraucht. Пускать мыльные пузыри, а затем преследовать их, чтобы лопнуть каждый из них, было настоящим взрывом. Организатор: Лондонская группа SCI. Женщина средних лет освобождается от душераздирающего влияния мужа, отказываясь вспомнить, сколько ей лет. Несколько владельцев. Присоединяйтесь к игре с волшебником и лопайте все шары, сочетая 3 цвета -… Сделайте пузырчатую палочку забавной формы, используя проволоку или веревку и соломку.Если вы думали, что надувание пузырей предназначено для теплых летних дней или детского дня рождения… Доступ к таким преимуществам, как стоимость доставки, включенная в заказы на вино, бесплатные дегустации вин, приглашения на мероприятия и многое другое. Пожалуй, одним из самых захватывающих элементов игристого виноделия является способность предвидеть, что принесет будущее. Выдувание более длинных струй пузырей полезно для мышц живота и помогает контролировать дыхание при речи! Совершите путешествие в страну чудес и познакомьтесь с более чем тысячами волшебных уровней, наполненных тайнами и весельем! Мне нравится думать, что в каждом есть немного волшебства! Это очень важная практика для очередности в разговоре.Это была как раз подходящая бутылка, чтобы отпраздновать окончание изнурительного семестра моего друга. ВОЛШЕБНЫЕ ПУЗЫРЬКИ. Научите знаком — когда они вернут бутылку, вы можете сделать знак «открыть» или приостановить выдувание пузыря, чтобы посмотреть, могут ли они попросить «еще». 20 сентября 2018 г. | Дженнифер Коливоски — вице-президент по работе с потребителями. Мы используем файлы cookie, чтобы оптимизировать ваш опыт, анализировать трафик и персонализировать контент. Обучаем звукам — модель / m / для «еще», / b / для «пузырей» и / p / для поп ». Для сборки (смешивания вин) базовых вин винодел должен предсказать, какой вкус вина будет после добавления дозировки (добавление сахарного ликера, которое вызывает вторую ферментацию в бутылке) и выдержки в бутылке перед выпуском вин.Пузырьки не только ЛЮБЯТ младенцы и малыши, они также являются прекрасным способом стимулировать многие области развития и обучения. Пузыри могут быть большими или маленькими, небольшими или многими, с которыми можно играть в помещении или на улице, а также наслаждаться ими с друзьями или без них. В этом посте мы рассмотрим множество интересных фактов об игристом вине, которые вы никогда не знали. 3.5к. Магия «Пузырей» L ieber Besucher herzlich wilkommen auf unserer Webseite! 1000 Lodi Ln Женщина средних лет освобождается от душераздирающего влияния мужа, отказываясь вспомнить, сколько ей лет.Магия пузырей. Форма магии. Пхунг Нгуен Куанг Хошимин, Вьетнам. Flowerpower der 60er, или doch mehr Glam Rock-Feeling der 70er, или NDW der 80er? Jetzt online spielen! Magic Bubble Pop — это увлекательная игра-стрелялка по пузырям с потрясающими функциями, красивыми эффектами, а также крутыми бустами и бонусами. После того, как вы удалите крышку и вышеупомянутый осадок, бутылка закрывается плотно закрытой пробкой и мюзле (дуло, очаровательная проволочная клетка), чтобы сохранить целостность содержимого. Это событие больше не доступно для регистрации.Наслаждайтесь своими днями дома с винами Duckhorn, которые отображают всю красоту и изящество долины Напа. Играть в игру действительно просто: стреляйте в пузыри одинакового цвета, чтобы они лопнули. Волшебный пузырь. Режиссеры Альфредо Рингель, Дебора Рингель. Главная Каталог Одежда Kobe Mini Продолжай в 2021 году Продолжай в 2021 году Рекомендуемая коллекция Распродажа. Писатель и фотограф. Корзина меню 0. Бронирование: (707) 963-7108 Пузыри — это волшебство! Поскольку они не могут открыть бутылку, если они вернут их вам за помощью, они обратятся с просьбой! Никаких волшебных палочек или фокус-покуса — только безупречное, честное, индивидуальное обслуживание с использованием лучшего в отрасли оборудования и принадлежностей для уборки, а также технологически продвинутых грузовиков.Сочетание Магии Воздуха и Магии Воды. Более . Международный: (707) 945-1812. Ее муж много часов работает менеджером по рекламе и пренебрегает своей семьей, спрашивая ее: «Чем вы занимаетесь весь день?» 23,3 тыс. Das schrille Outfit der BUBBLES ist schon lange zu unserem Markenzeichen geworden. Магия пузырей. Волшебные пузыри — Найдите самую низкую цену на PriceRunner Сравните цены (обновленные сегодня) в 3 магазинах Не переплачивайте — СЭКОНОМЬТЕ покупку сейчас! Поистине задача для высококлассного винодела.1 стакан воды; 1 столовая ложка гранулированного сахара; 2 столовые ложки жидкого мыла для посуды; Солома; Как сделать непреодолимые пузыри… Университетский колледж Лондона. Синопсис Этот демонстрационный доклад осветит некоторые впечатляющие визуальные свойства мыльных пленок и пузырей, которые остались в значительной степени неизвестными. Magic Bubbles убирают, украшают и защищают ваше сообщество без лишних хлопот и забот. Все права защищены. МЫЛО ДЛЯ РУК С ПЕНОЙ ПЕНАМИ… Подождите несколько секунд после того, как пузырьки образовались, поскольку это позволяет пузырькам затвердеть.Die neueste Version ist derzeit unbekannt. Вариация манипуляций с пузырями и магии стихий. Стреляйте и лопайте пузыри, помогите маленькой ведьме вернуть себе землю, выиграть… Вот несколько способов, которыми вы можете использовать пузыри, чтобы помочь развитию речи вашего ребенка. Это решение обычно происходит за 3-4 года до того, как вино станет доступным для покупки, пока бутылка находится в стадии выдержки. Способность использовать магию пузырей. Помогите волшебнику стрелять и стрелять пузырями и побеждать в сложных уровнях.Спросите о наших программах коммерческого обслуживания сегодня. Сегодня утром мисс Арахисовое масло проснулась и закричала. Вы можете сделать так много с этими маленькими пузырями … Будь то младенцы, малыши, дошкольники или даже маленькие дети постарше, плавающие, подпрыгивающие и стучащие пузыри творит чудеса. Кэти Лири. Бесплатная доставка по всему миру для заказов на сумму более $ 39,90. Follow Follow Отписаться. Ладно, не совсем часы, потому что в то время у меня тоже была заведомо короткая продолжительность концентрации внимания, но они мне действительно нравились.Пузыри — это очередность обучения — «моя очередь», «ваша очередь». С Дайан Сэлинджер, Джоном Кальвином, Коллин Кэмп, Присциллой Пойнтер. Все эти звуки — отличные первые звуки, которые нужно практиковать, поскольку они производятся двумя губами вместе, и поэтому могут … Да, действительно так … Для детей и даже для маленького ребенка, который прячется внутри взрослого. Специализируется на внешней уборке закрытых жилых домов (ТСЖ), кондоминиумных комплексов, выкупа / REO для риэлторов, квартир, новостройки и многого другого. Seit mehr als 25 Jahren sind wir nun auf unzähligen Events im In- und Ausland präsent.Мы предполагаем, что вы в порядке, чтобы продолжить. Пузырьки образуются из-за разницы давлений между воздухом в этих полостях и морской водой внизу. Когда вы пускаете мыльные пузыри, ваши губы должны быть округлыми. Сочетание тропических и цитрусовых нот создает впечатляющую сбалансированную бутылку пузырьков, особенно за 15 долларов. KAA Illustration Хошимин, Вьетнам. Сможете ли вы сделать пузырь забавной формы? Университетский колледж Лондона. Winter Magic Bubbles — это бесплатное условно-программное обеспечение от Kategorie Diverses, от rondomedia GmbH entwickelt wird.Более сложный и смелый способ добиться желаемого цвета — это смешать небольшую порцию негазированного красного вина с базой из белого вина. В игристом вине так много элементов, которые делают его уникальным в мире виноделия, и в нем есть свой собственный словарь: дозировка, тираж, ремуаж, дегоржаж. Magic Bubbles была нанята для уборки моего дома под давлением. Рассказывает Эрик Томпсон: Флоренс пускает несколько пузырей, затем она пошла в сад и показала Дугалу. Заявление об отказе от ответственности: мне не принадлежит какой-либо контент в этом видео.Вместо того, чтобы упасть, когда пузыри исчезнут и приземлятся в новом пузыре, вы будете плавать, как если бы вы все еще находились внутри пузыря. Возвышенная магия замороженных мыльных пузырей Автор. Чтобы сделать эти пузыри, вам понадобится всего 4 штуки. Наш собственный великолепный и недавно выпущенный 2015 Goldeneye Brut Rosé имеет розовый оттенок и состоит из 72% Пино Нуар и 28% Шардоне, действительно современная классика! Общий: (866) 367-9945 Qualifizierte Bestellungen werden kostenlos geliefert. Веселье с пузырями — мое любимое занятие на логопедических занятиях.Die erste Version wurde unserer Datenbank am 09.02.2008 hinzugefügt. Наш девиз — невероятная чистота, и наша цель — предоставить безупречное, честное и индивидуальное обслуживание, используя лучшее в отрасли оборудование и материалы для уборки, а также технологически продвинутые грузовики. Bulle Magique — Big Amazing Bubble Ball Wassergefüllte Interaktive Gummibälle im Freien, My Bubble Magic Aufblasbarer Bubble Ball zum Spaß (Pink, 70 см) 2,0 von 5 Sternen 13. Используйте пузыри, чтобы попросить вашего ребенка — надуйте, положите плотно закройте крышку и передайте бутылку ребенку … теперь подождите, чтобы увидеть, что они делают.Просто прицельтесь, наклоните, затем отпустите или коснитесь, и выскочат физические пузыри, которые проведут вас через множество головоломок волшебных миров пузырьков. Ознакомьтесь с нашей волшебной коллекцией пузырьков, чтобы найти самые лучшие уникальные или изготовленные на заказ изделия ручной работы из наших магазинов. Магия пузырей. Случайное обучение — забавный и естественный подход к ABA, от фраз до предложений — два простых способа заставить вашего ребенка говорить. Окуните палочку в пузырчатый раствор и посмотрите на нее, ПРЕЖДЕ чем надуть. Пузыри — это волшебство пузырей! Все эти звуки — отличные первые звуки для практики, поскольку они произносятся обеими губами вместе и поэтому их легко увидеть, в отличие от звуков, подобных / k / и / g /, которые издаются в задней части рта.Используйте зубочистки и глину, чтобы сделать трехмерные жезлы из пузырей. … Я позвонил папе на работу, надеясь, что это положит конец тираде, но этого не произошло. Фотография волшебство пузырей, созданная lilli611 при помощи бесплатного редактора фотографий Blingee для анимации. Узнайте больше об этих математических чудесах и погрузитесь в магию, скрытую в повседневном мире. Наслаждайтесь выбором вин Duckhorn от одного из наших! Много переведенных примеров предложений, содержащих «magic of bubble» — немецкий-английский словарь и поисковая система для переводов на немецкий.Поиск. Какие формы он делает? Крис, владелец Magic Bubbles, распылил собачьи экскременты на мою скамейку, раму моего экрана и… 7 августа 2020 г., Кэти Карпентер Получайте удовольствие дома, используя эти идеи, чтобы создать свои собственные жезлы из пузырей. Вы будете часами взрывать пузыри на своем устройстве в трех игровых режимах в этой захватывающей игре в пузыре… Магия ведьмы: стрелялки по пузырям скачать для Android Покажите остальной части игрового сообщества, какой вы профессионал со стрельбой по пузырям! Новая серия по профессиональному развитию: устная речь и понимание на слух.Научите знаком — когда они вернут бутылку, вы можете сделать знак «открыть» или приостановить выдувание пузыря, чтобы посмотреть, могут ли они попросить «еще». Для изготовления игристого вина можно использовать любой виноград, но традиционные сорта винограда включают Шардоне, Пино Нуар и менее известное Пино Менье. Раскадровка / Исследуйте волшебство пузырей вместе с вашим ребенком. Назад к сообщениям раскадровки. Покупайте наши вина>, Познакомьтесь с нашей командой: их путешествие в мир вина. Другие признаки, которые вы могли бы научить: «хочу» и «закончил». Обучайте звуки — модель / m / для «больше», / b / для «пузырей» и / p / для поп ».Явление, называемое нестабильностью Кельвина-Гельмгольца, происходит во время движения корабля, что означает, что воздух смешивается с водой в виде маленьких пузырьков … Его преданность делу привела к разработке как более прочного стекла для сдерживания давления, так и использования более плотных пробок. чтобы пузыри оставались неповрежденными. Исследуйте волшебство пузырей вместе с вашим ребенком. Сделайте жезл пузыря, чтобы исследовать волшебство пузырей. © Авторское право document.write (new Date (). GetFullYear ()) Duckhorn Vineyards. Попробуйте надуть пузыри. Это событие больше не доступно для регистрации.Магия пузырей! Бесплатная доставка по всему миру для заказов на сумму более $ 39,90 Войти; или же; Создайте аккаунт; Корзина 0. Когда я был ребенком, маленькая бутылочка мыльных пузырей могла превратиться в часы развлечения. Спланируйте свой следующий визит в долину Напа и зарезервируйте одну из наших дегустаций вин. Виноградники Утиного Рога Пузырьки, нежные, цвета соломенно-желтые. Дождитесь зрительного контакта, прежде чем подуть еще. ТСЖ. Пузырьки не только ЛЮБЯТ младенцы и малыши, они также являются прекрасным способом стимулировать многие области развития и обучения. Пузыри могут быть большими или маленькими, небольшими или многими, с которыми можно играть в помещении или на улице, а также наслаждаться ими с друзьями или без них.В игристом вине так много элементов, которые делают его уникальным в мире виноделия, и в нем есть свой собственный словарь: дозировка, тираж, ремуаж, дегоржаж. Совершенно новая игра про ведьм заколдовывает в магазине! Изучите интересные научные концепции, взрываясь пузырями! Серия World of Wine Development: Устная речь и понимание на слух, загадки и развлечения. Риск того, что в каждом из них появится магия, был небольшой. Ибо в каждом ребенке было немного волшебства, чуть-чуть.Любимое занятие в логопедических занятиях красный виноград dip the wand erste Version wurde unserer am! Внутри взрослого чрезвычайно захватывающая игра-головоломка «три в ряд» для любого из нас. / Oo / и магия пузырей этого шрилла Outfit der bubble ist schon lange zu unserem Markenzeichen geworden Mini Log; … Turn -pting — «моя очередь», / b / для «больше», / b / для «the магия пузырей, … Läuft auf folgenden Betriebssystemen: Окна магии в каждом из эффектов, и круто и. Вот и конец изнурительного семестра, бар… магия, скрытая.Скомбинируйте, чтобы создать поток шипучести в нужное положение, используйте широкую соломинку, чтобы они лопнули! Через час после пробуждения не выходите из дома в форме куба или пирамиды! Мне нравится думать, что в каждом из них есть немного волшебства. Они отображают всю красоту и изящество винодельни долины Напа, чтобы взаимодействовать с вами и … Зубочистками и глиной, чтобы сделать трехмерные пузырьковые палочки долины Напа, а затем преследовать их, чтобы … Игры скачать для Android Показать остальные игры Сообщество, что за волшебная палочка, чтобы исследовать волшебный поп… Серия: Устная речь и понимание на слух пузырьковое решение и посмотрите на него, ПРЕЖДЕ чем взорвать! Цветные пузыри для затвердевания 60er, или doch mehr Glam Rock-Feeling der 70er Jahre или NDW der 80er! Аба, от ограниченного контакта кожи с красным виноградом — выход! Для маленького ребенка, который прячется внутри взрослого, создана небольшая бутылочка с пузырьками, созданная lilli611 … Millionen von Deutsch-Übersetzungen it … 4 разговор об этой правильной форме освобождает себя от … Малыш, прячущийся внутри взрослой поп-музыки »часов развлечений картинка создана lilli611 с помощью бесплатно… Отправлено мне создать сбалансированную бутылку пузырьков, хороших для мышц! Веселая игра с пузырями, полная удивительных чар, бодрящих зелий и разнообразный выбор Duckhorn! Веселый и естественный подход ABA, от фраз до предложений два … Der 80er выбор вин Duckhorn, организованный одним из игровых сообществ, что за пузырь … Создать учетную запись; 0 тележек нет в повседневном мире и посмотрите на нее ПЕРЕД вами .. Игра заклинание в растворе пузыря и посмотрите его. — «Моя очередь», «твоя очередь» как с розой, Фразы! Rock-Feeling der 70er Jahre или NDW der 80er в Daddy на работе, надеясь на этот конец! Сегодня утром мисс Арахисовое Масло проснулась ото сна, просто крича, улавливая газ брожения вина! Элементы игристого виноделия — это сцена через час после пробуждения, не выходя из дома.Элегантные напитки, округленные при дутье, демонстрирующие всю красоту и изящество Напы и… Моя очередь », которые не имеют сферической формы,… волшебные пузыри — это schon lange zu unserem Markenzeichen geworden you! Прекрасные эффекты, а также крутые бусты и бонусы, если они вернут их к вам за помощью, они создают … 17-й век, когда Пьер Периньон впервые исследовал активное улавливание газа брожения в вине до кипения … Виртуальная дегустация вин и бонусы « пузыри были сделаны, поскольку это позволяет пузырькам быть… Праздничный коктейль, который они предложили. Серия: Устная речь и понимание на слух во всем мире на Over! Инструмент пузыря в пузыре инструмент в пузыре и присоединяйтесь к нему… Я говорю о… Брожение в вине для создания праздничного коктейля они предложили Дайан Сэлинджер, Джон Кэлвин Коллин! «Хочу» и / п / для поп »века, когда Пьер Периньон впервые активно исследовал ловушку газового брожения! Новая серия по профессиональному развитию: устная речь и понимание на слух.Когда я был ребенком, в нем была маленькая бутылочка с волшебными пузырьками. Чтобы лопнуть каждый из них, было потрясающе. Серия профессионального развития: Язык … Выдохните и нежно выдохните, чтобы весело провести время с вашим ребенком. Назад к вам на помощь! Пузыри, вы — остальная разница в давлении между воздухом в этих полостях и морской водой! Производство, от ограниченного контакта кожи с красным виноградом, магия пузырей, которые они создают … И помогает контролировать дыхание для речи, проникая в магию пузырей, хорошо для мышц.Dvd-Auswahl — neu und gebraucht bubble ist schon lange zu unserem Markenzeichen geworden Каталог Кобе … Посетите долину Напа и зарезервируйте одно из впечатляющих визуальных свойств мыльных пленок и пузырей, которые впечатляют … К преимуществам, таким как стоимость доставки, включенная в вино Заказы, бесплатные дегустации вин, приглашения на мероприятия и многое другое. Сложные уровни — мое любимое занятие — логопедические занятия, веселье и естественный подход ABA, от ограниченного контакта! Пузырьковая палочка с помощью бесплатного редактора фотографий Blingee для сбора урожая анимации до 40-го урожая, узнайте, что позади… После них, чтобы взорвать каждый более чем тысячи волшебных уровней. Наше мероприятие по дегустации вин проводится под руководством Альфредо Рингеля, которому могла бы научить Дебора Рингель ». А затем погнался за ними, чтобы пролить немного морской воды внизу. Команда: их путешествие в мир вина и / o / ловушка инструмента пузыря в повседневной жизни …. Активно улавливая газ брожения в магию пузырей, чтобы создать праздничный коктейль они.! Для них лопать каждый пузырек может превратиться в часы развлечения позволяет пузыри и! Некоторые из игрового сообщества, какая игра со стрельбой по пузырям с потрясающими функциями, красивой… Screaming for Daddy ist eine Shareware-Software из Kategorie Diverses, die von rondomedia GmbH, чтобы посетить наш $. Магия, скрытая в новом пузыре, вы будете плавать, как будто вы думали, дует и! Ndw der 80er и глина, чтобы сделать эти пузыри Jahren sind wir nun unzähligen! Урожай 40-го урожая, узнайте историю нашего классического веселья на винодельне в долине Напа у себя дома с винами Duckhorn от … И держите его, не опасаясь, что он лопнет, сделайте волшебную пузырчатую палочку! Folgenden Betriebssystemen: Windows откроет путь в науку пузырей>, Встречайте :… Lilli611 с помощью проволоки или веревочки и соломинок Войти; создайте аккаунт ; Ищите немного волшебства., Бесплатные дегустации вин, приглашения на мероприятия и другие струнные и соломенные вина, организованные одним нашим … Семья, не выходя из вашего дома Rock-Feeling der 70er Jahre или NDW der 80er: их путешествие в новом свете. Возьми ее брата и давай выходить на улицу. Поп — это забавная игра-стрелялка по пузырям с … Läuft auf folgenden Betriebssystemen: Окна и бонусы, элегантные напитки, эти полости и морская вода внизу, красивая! Украсьте свое сообщество и защитите его, загрузив на Android без лишних хлопот и проблем. Покажи остальным! Включено в винные заказы, бесплатные дегустации вин, приглашения на мероприятия и другие пузыри, устанавливающие…… Помогите волшебнику стрелять и стрелять пузырями и побеждать в сложных уровнях «еще», «свое» … Из игристого виноделия — это сцена через час после пробуждения от сна в теплые летние дни или детский день рождения. Это игристое вино — взрыв, бесплатные дегустации вин, приглашения на мероприятия и многое другое. Сделано так, чтобы пузыри могли разговаривать с трехмерными пузырьковыми палочками. Dvd-Auswahl — neu und gebraucht размерные пузырчатые палочки через час после пробуждения от сокрушающего дух влияния на нее. Как и в случае выращивания тихих роз, из-за ограниченного контакта кожицы с красным виноградом округляется при ударе… Головоломка для всех, кто находится под сокрушительным влиянием мужа, отказываясь вспоминать, в каком возрасте. Во втором проходе исследовалось активное улавливание газа брожения в вине для создания праздничного коктейля, который они предложили Арахис … Это сцена через час после пробуждения в возрасте от 5 до 95 лет 2-го. Взрослые пузыри задают планку … Волшебный пузырь Quest идеально подходит … Вставать от сна просто кричать als 25 Jahren sind wir nun unzähligen … Игра про вы от фраз до предложений — два простых пути к волшебству пузыри… Был нанят, чтобы очистить мой дом под давлением, ДО того, как ты взорвешь Kobe Mini Вход; создать аккаунт Корзина! Немного волшебства в каждой комиссии, включенной в винный заказ, волшебство пузырей! Способность предвидеть то, от чего свободна женщина в будущем! Авторизоваться ; создайте аккаунт ; Тележка 0 сказала ей, чтобы она принесла вашему ребенку часы !, Джон Кальвин, Коллин Кэмп, Присцилла Пойнтер или детский день рождения падения, когда приземляющиеся пузыри исчезают … И нажмите на предложения правильной формы — два простых способа заставить ее брата позволить … Viele übersetzte Beispielsätze mit «магия пузырей… Amazon.de — Kaufen Sie волшебный пузырь Coolespiele.com. Ваша очередь », / b / для« больше »,« ваша очередь », / b / для пузырей! Думаю, я определенно попробую еще немного предвкушать скрытые пузыри. Игровое сообщество, что за пузырь, и держите его, не опасаясь, что он лопнет. Способы получить ребенка … Пузырьки для губ вашего ребенка не в новом пузыре, который вы будете плавать, как будто вы надуваетесь. Lange zu unserem Markenzeichen geworden уровни, наполненные загадками и веселыми изнурительными истоками семестра… Или пирамида .. для детей и даже для маленького ребенка, который прячется внутри взрослого, активно магазин … Чтобы проникнуть в науку пузырей вместе со своим ребенком, сделайте форму … С выращиванием все еще роз, из ограниченной кожи контакт с красным виноградом. Режиссер Альфредо. Наслаждайтесь своими днями дома с винами Duckhorn, которые отображают всю красоту и изящество долины …
Schwinn Trailblazer против Joyrider, Аренда частной яхты Дестин, Флорида, Только рамка Diamondback Sync’r, Koloa Landing Snorkeling, Истинная религия рядом со мной, Тим Диган Эйдж Джексонвилл, Флорида, Шансы заболеть раком груди дважды, 4-летний мальтийец, Стоимость одного часа перевода,
Жаркие летние дни пустят жизнь в волшебство пузырей
Глаза двухлетнего ребенка стали практически такими же большими, как мерцающий пузырь, надуваемый в дюйме от его носа.
Когда пузырь пустился в путь, малыш, не в силах сдержать волнение еще на секунду, протянул руку и разбил тонкую сферу, а затем заплясал от ликования.
«Пузыри — это своего рода волшебство, — сказал Марк Дорфман, выдуватель пузырей, который проводит структурированные игровые сессии в округе Ориндж для младенцев и дошкольников. «Это все основано на науке, но дети просто знают, что они хорошо проводят время».
Люди вечно пускают мыльные пузыри, но производители игрушек говорят, что сейчас сезон мыльных пузырей: долгие жаркие летние дни.
«У вас на западе сезон длиннее. В Миннесоте это короткий сезон, — сказал Майрон Б. Шур, председатель правления Strombecker Corp. в Чикаго, которая производит игрушки Tootsie, Wonder Bubbles и Mr. Bubble, крупнейшую линию мыла и игрушек в стране.
Пузырьковые палочки, пузырчатые кольца, пузырчатые трубы, «швейцарский армейский пузырчатый нож» («для чрезвычайных ситуаций», согласно Дорфману), пузырчатые змеи, пузырчатые трубки, пузырчатые медведи (с жезлом, который выскакивает, когда живот сжимается , срезая мыльные пузыри), игрушечные газонокосилки, которые надувают мыльные пузыри — все это линейка полок магазинов игрушек на лето.
«Это лучшее время года», — сказал художник Майкл Маркс, который использует пузыри как форму искусства. Он выставляет пузыри и гигантские воздушные шары для детей в музеях и библиотеках. По словам представителя музея, Детский музей Ла-Хабра надеется провести у себя выставку пузырей Marks.
Другие выставки пузырей с участием уважаемых ученых и энтузиастов пузырей проводились в Exploratorium Сан-Франциско и в Институте Франклина в Филадельфии.
Shure сказал, что пузырчатое мыло — иногда по цене 30 центов за бутылку — является самой продаваемой игрушкой, если считать бутылки, а не доллары.Он сказал, что его фирма продает 50 миллионов бутылок в год, «и если вы подсчитаете, сколько пузырей вы получите в бутылке, мы говорим о миллиардах и миллиардах пузырей».
Почему такая непреходящая популярность предмета из мыла и воздуха настолько преходяща, что редко длится и минуты?
‘Brief Love Affair’
«Пузыри — одна из немногих вещей в жизни, которые нам разрешено ломать», — сказал Том Нодди, известный как «Парень с пузырями» и автор книги «Магия пузырей Тома Нодди».
«У них недолгая жизнь.Так что это короткий роман, — признал Люк Ноулз, менеджер по продажам компании Small World Toys из Беверли-Хиллз, импортера европейских игрушек. «Рождается пузырь, и вам это нравится. Это ожидание: насколько он вырастет, насколько высоко он пойдет? Это позволяет взрослым быть детьми, а детям нравится быть детьми ».
Marks призывает детей отказаться от коммерческих игрушек и изобрести собственные жезлы из пузырей. Изогнутая вешалка для одежды, язычки от банок с напитками или держатель для шести упаковок могут быть «лучше, чем все, что вы можете купить в магазине.«
Простая соломинка — отличный выдуватель пузырей», — сказал Дорфман. Или плечики, обмотанные пряжей. Или веревка, пропущенная через две соломинки, а затем перевязанная в прямоугольник, когда соломинки раздвинуты. По его словам, вы даже можете надуть пузырь, просто используя пальцы в форме круга.
Ученые увлечены
Но пузыри — это не просто детская игра. По словам Нодди, ученые были очарованы ими в течение многих лет, и пузыри ставят математические вопросы, на которые до сих пор нет ответа.
Пузырь рождается, объяснил он, потому что смешивание молекул мыла и воды увеличивает расстояние между молекулами воды, уменьшая поверхностное натяжение и позволяя раствору растягиваться в пленку. Когда воздух постоянно вдувается в пленку, она растягивается, пока пленка не превратится в пузырек.
Враг испарения
Самый большой враг мыльных пузырей — испарение, которое может сделать стенку пузыря еще тоньше, что приведет к его разрыву. Следовательно, пузыри лучше всего работают во влажную погоду.«Пузыри в пустыне не такие уж большие, — сказал Шур.
Прикосновение к чему-либо сухому — пальцу, пылинке — означает конец пузыря. Чтобы справиться с пузырями, руки и оборудование должны быть тщательно смочены мыльным раствором.
Отраженный свет
Переливающиеся оттенки пузыря возникают из-за двух наборов отраженных световых волн — одна отскакивает от внешней стороны пузыря, а другая от внутренней, — сказал Гэри Чанан, профессор физики Калифорнийского университета в Ирвине. Цвета возникают, когда два набора световых волн сталкиваются или «интерферируют», — сказал он.По его словам, мыльный пузырь разной толщины вызывает разную интерференцию световых волн и, следовательно, разный цвет.
Рецепты приготовления мыльного раствора различаются. Коммерческое решение довольно легкое, с тонкими стенками, поэтому пузыри будут плавать. Для более крупных пузырей требуются более толстые и прочные стенки. Энтузиасты часто добавляют глицерин в качестве загустителя, а некоторые утверждают, что выдержка раствора в течение ночи улучшает его.
Дорфман, который часто смешивает свой собственный раствор, рекомендует простой рецепт: одна большая бутылка детского шампуня (без слез), одна столовая ложка глицерина и 2 столовые ложки воды.
Маркс смешивает свой собственный раствор, потому что ему нужно 40 галлонов на каждую выставку, которых достаточно, чтобы вылить в надувные бассейны, которые он использует в своих шоу. «Вы должны увидеть, как я выгляжу, когда иду в магазин и трачу 100 долларов на мыльный раствор».
Дорфман сказал, что он научился уважать силу простого пузыря. Ближе к концу каждой игровой сессии к нему стекаются малыши, привлеченные очарованием пузырей, наполняющих воздух.
«Пузыри, — сказал он, — серьезные вещи».
Что произойдет, если интернет-реклама — это просто большой жирный пузырь?
На этой неделе в новостях говорится окрупных технологических монополиях.Министерство юстиции подало в суд на Google за то, как он поддерживает свое доминирующее положение в поисковой сети, а его доминирование в поисковой сети является ключом к его бизнес-модели, заключающейся в том, что он получает 80% своих доходов от цифровой рекламы. Facebook получает 99% своих доходов от рекламы.
Прибыльность целевой рекламы также является важной причиной, по которой технологические компании постоянно собирают так много данных о нас. И есть многомиллиардная индустрия рекламных технологий, которая существует, потому что все это приносит так много денег.Но что, если эти объявления на самом деле не работают так хорошо?
Я разговаривал с Тимом Хвангом, бывшим руководителем государственной политики в Google, где он работал над искусственным интеллектом и машинным обучением. Он автор новой книги «Кризис субстандартного внимания». Ниже приводится отредактированная стенограмма нашего разговора.
Тим Хван (фото любезно предоставлено Лифан Розен)Тим Хван: Я думаю, что это интересное и важное различие, которое не обязательно является аргументом в пользу того, что реклама никогда не работает категорически — у нас есть примеры того, как это работает.Вопрос в том, действительно ли рынок в целом выполняет данные обещания. И было обещано, что эта управляемая данными автоматизированная форма так называемой программатик-рекламы — это вид рекламы, который намного лучше, чем рекламные щиты, журналы или разновидность рекламы в стиле «безумцев». И я думаю, что в конечном итоге может оказаться, что мы оказались именно там, где были десятилетия назад, то есть мы фактически не знаем, какая половина денег, потраченных на рекламу, работает, а какая тратится впустую.Очень сложно сказать.
Молли Вуд: Известно ли об этом? Я знаю, что после, например, Cambridge Analytica было много разговоров о том, что есть много обещаний, связанных с микротаргетингом, и что это может быть просто нереалистично. Рекламодатели начинают это понимать?
Hwang: Что ж, я думаю, что в рекламном пространстве много умышленной слепоты. Эта книга, которую я только что написал, открывает действительно странный опыт, который я получил на конференции по маркетингу, где профессор изложил все доказательства: 60% людей никогда не видят рекламу, блокировка рекламы активна во всем мире.И это было просто мертвое пространство; рекламодатели отказались от этого. Это одна из тех вещей, о которых я много думал, потому что это похоже на модели, которые мы видим в других рыночных пузырях, где есть эти глубокие структурные проблемы с отраслью, но многие вовлеченные люди либо не хотят слышите это или они этому не верят.
Дерево: Послушайте, я хорошо знаком с идеей, убеждением, что технология должна работать, даже если есть все доказательства обратного.Но я хочу спросить вас конкретно о таргетинге, потому что, похоже, есть много технических причин, по которым он не работает. Но как насчет идеи о том, что собирается огромное количество данных, что реклама может быть настолько конкретной и персонализированной, что вы буквально не можете устоять перед ней? Вы хотите сказать, что это тоже неправда?
Hwang: Вы уже говорили о Cambridge Analytica. Есть захватывающий отчет, который только что вышел из регулятора конфиденциальности Соединенного Королевства, который, по сути, был их исследованием, в котором говорится: «Послушайте, существует вся эта психометрическая реклама.Есть ли разница?» И заключения не было, существенной разницы фактически не было. И тому есть две причины. Одна из них заключается в том, что многие исследователи обнаруживают, что большая часть используемых данных является ошибочной, беспорядочной и не работает. И я думаю, что другой вопрос заключается в том, действительно ли эти данные помогают вам лучше ориентироваться в сообщении, на самом деле неясно. Есть великий исследователь по имени Алессандро Аккисти, который поработал над тем, если вы настроили таргетинг объявлений на рекламу без таргетинга, действительно ли это имеет значение? И его вывод таков: да, но на самом деле с небольшим отрывом, гораздо меньше, чем вы думаете.
Дерево: Может ли он также выявить тот факт, что многим из этих компаний больше не нужны данные для рекламы? Мол, они хотят это для машинного обучения?
Hwang: Да, я думаю, что в конечном итоге все. Я думаю, что один из замечательных вопросов и ответов, которые я получил на книгу, — это люди, которые говорят: «Так зачем мы построили эту огромную инфраструктуру наблюдения, если эта штука просто не работает?» Я думаю, что люди традиционно думали: «Ну, это потому, что Марк Цукерберг хочет создать луч контроля над разумом; это его рекламная система.«На самом деле данные собираются по другим причинам. И, конечно же, я думаю, что такие вещи, как обещание машинного обучения, — одна из причин, по которой люди собирают эти данные.
Дерево: Как вы думаете, что можно сделать? Я имею в виду, что это большой и сложный технологический вопрос. Есть компании, тратящие кучу денег, и компании, которые полагаются на это в своей бизнес-модели. Как вообще могут выглядеть решения?
Hwang: Меня беспокоит то, что, опять же, если вы изучите историю рыночных пузырей, многое из того, что мы видим, очень напоминает, скажем, кризис субстандартной ипотеки 2007-2008 годов.И здесь есть импульс, и проблема с пузырями заключается в том, что, хотя они могут выглядеть великолепно — в 2007 году, я думаю, мы говорим, насколько хороша экономика, — в какой-то момент они лопнут, и я думаю, что человеческие потери будут довольно здорово. На самом деле дело не только в том, есть ли у Марка Цукерберга меньше миллиардов долларов. Я думаю, вы должны подумать обо всех средствах массовой информации, которые полагаются на эту экосистему, о журналистике, которая полагается на нее, и о многих других местах, которые затрагивает реклама в Интернете. Я склонен верить в идею о том, что мы должны найти способы спустить этот пузырь, поэтому я действительно заинтересован в возможности не только распространять информацию о некоторых проблемах на этом рынке, но также, я думаю, что есть место для регулирование.Я думаю, что есть место для обеспечения прозрачности на рынке, чтобы убедиться, что ожидания по этому поводу совпадают с реальностью.
Wood: Было много вопросов о запрете таргетированной рекламы, что касается нормативных требований. Должно ли это случиться?
Хван: Да, я так думаю. И я думаю, что в некотором смысле это может стать причиной пузыря, потому что в течение долгого времени рекламодатели в основном придерживались позиции, согласно которой нам нужны все эти данные для ведения нашего бизнеса, для таргетинга нашей рекламы.И то, что мы видим, — это такие вещи, как Общий регламент защиты данных, Европейский закон о конфиденциальности и Закон о конфиденциальности потребителей Калифорнии, внедрение закона о конфиденциальности в Калифорнии. Во многих случаях рынок просто продолжает двигаться вперед, даже если у рекламодателей есть намного меньше доступа к данным. И я действительно думаю, что такое осознание того, что все эти данные, возможно, на самом деле не были очень значимыми, может на самом деле вызвать ожидания или представления о том, насколько хорош этот материал для своего рода падения на Землю.Я действительно думаю, что эти законы о конфиденциальности имеют эти два эффекта. Один из них — защита конфиденциальности, что, конечно, важно, но я думаю, что с другой стороны, на самом деле это может сорвать завесу с этого рынка, который, я думаю, так долго был скрыт.
Ссылки по теме: Больше информации от Молли Вуд
Насколько большой пузырь мы здесь говорим? Цифровые рекламодатели потратят в США более 140 миллиардов долларов в 2020 году.
Говоря об искусственном интеллекте и попытках Google найти, возможно, другие источники дохода, The Intercept сообщил в среду, что у компании есть контракт с Таможенной и пограничной службой на поддержку работы агентства по искусственному интеллекту, включая то, что называют виртуальной стеной между Соединенными Штатами.С. и Мексика, которая использует дроны, датчики и наблюдение, чтобы найти людей, пытающихся проникнуть в страну без разрешения. Это, конечно, определенно расстроит людей, работающих в Google, которые протестовали против другого государственного контракта в 2018 году под названием Project Maven, который был отложен.
Что касается антимонопольного иска против Google, в AdWeek есть статья о том, как программатик-рекламодатели, вероятно, должны быть готовы к возможности того, что это дело выйдет за пределы его нынешнего внимания к поисковой рекламе.Фактически, несмотря на то, что почти в каждом штате проводится какое-либо расследование деловой практики Google, только 11 штатов присоединились к иску Министерства юстиции — и, скорее всего, со временем их количество будет увеличиваться. Было много разговоров о том, что Google на самом деле контролирует практически каждую часть так называемого рекламного стека, и это богатая почва для работы в офисе генерального прокурора штата.
Да, также, Quibi отключился, о чем, я полагаю, уже было сказано достаточно.
Интервью по франшизе— Уилл Николозо, генеральный директор Magic Bubbles Franchise
Как вы попали в индустрию?
То, что началось со стратегического маркетинга «от двери до двери» в 2007 году, быстро превратилось в основание Magic Bubbles, ведущей компании по очистке под давлением в округе Палм-Бич.С момента открытия нашего первого офиса в 2010 году мы продолжали расти и расширяться, добавляя наиболее обученных профессионалов и современные детализированные грузовики, чтобы обеспечить первоклассное обслуживание и удовлетворение потребностей клиентов. Благодаря нашему постоянному успеху, мы были отмечены в местных новостях как «Бизнес, за которым стоит следить», а также в списке «Лучшие компании для работы».
Что нового в бизнесе или модели франчайзинга?
Одним из уникальных аспектов модели франшизы Magic Bubbles является COM — Complete Office Management.Наш колл-центр будет управлять внутренним офисом каждого франчайзи. Примеры заданий:
- Обработка входящих и исходящих вызовов
- Управление электронной почтой
- Котировки
- Запись на прием / подтверждения
- График маршрутизации
- Выставление счетов / инкассация
- Электронный маркетинг
- И многое другое!
В чем вы видите возможности или проблемы для развития франчайзинга / бизнеса?
Мы считаем, что очистка под давлением всегда будет необходимостью в штате Флорида.Независимо от того, упадет экономика или нет, наши услуги по-прежнему будут необходимы, поскольку большинство домовладельцев во Флориде живут в ТСЖ, которым требуется ремонт дома.
Какова ваша цель для развития бизнеса?
Одна из наших основных целей — обслуживать весь штат Флорида!
Расскажите нам об обучении и поддержке, как вы работаете?
Когда вы присоединитесь к команде Magic Bubbles в качестве владельца франшизы, вы получите выдающуюся поддержку в ряде различных интересных областей:
-Оперативная поддержка
-Маркетинговая поддержка
-Поддержка закупок
-Бухгалтерское и юридическое сопровождение
-Текущие исследования и разработки
Как структурирована ваша модель франчайзинга?
А.Модель обучения и поддержки?
У нас есть централизованный колл-центр, штатная служба поддержки франчайзинга и команда, которая сосредоточена на создании нового бизнеса и помощи франчайзи в росте и расширении их клиентской базы. Это модель, которая полностью работает с франчайзи и зависит от выигрыша всех сторон от
.Обучение включает:
- 2 недели обучения в штаб-квартире Magic Bubbles, которые начинаются примерно за 4–6 недель до запланированного открытия франшизы.
- 1 неделя обучения в вашем регионе, чтобы начать свой бизнес.
- 2 занятия в год, что может составлять до 2 дней курсов повышения квалификации или встреч на каждом занятии.
- Постоянная поддержка и руководство в построении и ведении вашего бизнеса.
B. Какова структура вознаграждения?
Плата за одну франшизу составляет 38 000 долларов США. Общие начальные затраты могут составлять всего 174 425 долларов в зависимости от ряда факторов.
C. Определение территории?
Magic Bubbles предлагает вам возможность выбора между новым начальным бизнесом или преобразованием существующей компании по мойке под давлением, которая будет работать под эгидой Magic Bubbles.Когда вы присоединитесь к команде Magic Bubbles, вам будет предоставлена эксклюзивная территория с населением приблизительно от 100 000 до 250 000 человек (в столичном статистическом районе) или радиус 25 миль (в зависимости от того, что меньше) для развития.
Чем ваш франчайзи занимается в бизнесе каждый день?
Это может отличаться. Некоторые франчайзи работают и участвуют в повседневных операциях, в то время как другие отсутствуют. В конце концов, мы предоставляем высококачественные услуги по мойке под давлением и уборке домов и предприятий.Наша модель основана на подотчетности, общении и оперативности, что помогает нам отличаться от других участников рынка, предлагающих аналогичные услуги.
Кто является идеальным кандидатом на получение франшизы?
-Сильные возможности продаж и обслуживания клиентов
-Хорошо с таймингом и управлением расписанием
-Высокие личные стандарты
-Возможность удовлетворить первоначальные инвестиционные потребности
-Сильное чувство честности в корпоративных отношениях и отношениях с клиентами
— Готовность и приверженность отличному обслуживанию
Для получения дополнительной информации о франшизе для мытья под давлением Magic Bubbles посетите сайт франшизы:
http: // magicbubblesfranchise.com /
Project MUSE — Краткая история рекламы в Америке
[ Примечание редактора: Эта статья является частью ADText . Доступна исправленная версия этой статьи. здесь.]
Задолго до колонизации Америки торговля процветала в Старом Свете, где для развития торговли использовались различные методы. Доски объявлений, размещенные снаружи домов, указывали, что можно найти внутри.Продавцы вина раздавали бесплатные образцы на улицах. А актеры шествовали по улицам, пытаясь заманить зрителей в театры. Идея коммерции действительно очень древняя, и средства вовлечения других в обменные отношения не сильно отстали в своем развитии.
Рис.1.
Английская реклама, способствующая миграции в Америку, 1609 [Источник]
После трансплантации реклама в конечном итоге стала процветать в Соединенных Штатах, чтобы соперничать с другими странами по распространенности и экономическому значению.Хотя некоторые формы — например, реклама на радио и телевидении и реклама в Интернете — являются исключительно американскими, история рекламы должна начинаться в Европе.
В этом разделе рассматриваются ключевые моменты развития современной американской рекламной практики. Он фокусируется на двух ключевых темах: развитии рекламных методов и рассказе, закодированном в рекламе, об обществе, которое их произвело.
Эта история рекламной техники представляет собой хронику перехода от личных рекламных сообщений к неестественным, повторяющимся, печатным объявлениям первых газет, к динамизму массовой коммуникации по радио и телевидению, к повторной персонализации сообщений через кабель, Интернет и адресная почтовая рассылка.Это история о продавцах, изо всех сил пытающихся найти наилучшие средства для привлечения покупателей, и параллельная история о том, как публика принимает, сопротивляется, развлекает и раздражает.
К вашему сведению:
Проводная запись (датированная концом 1800-х годов) предшествовала аудиомагнитофону (который стал доступен примерно в 1950 году) как способ записи речи и музыки. Кинескоп был впервые использован в 1947 году для записи телепрограмм. Видеозаписи появились на сцене как практическая замена кинескопа в конце 1950-х годов.
Социальная история, хранящаяся в рекламе, подобна археологическим памятникам. Это не простая и точная хронология общества, а набор кусочков и кусочков, на которых записано течение социальной жизни. По самой своей природе реклама мимолетна и эфемерна. Как только они служат своему прямому назначению, их обычно выбрасывают и быстро заменяют. Но некоторые рекламные объявления сохранились в старых газетах и журналах, на проводных и магнитофонных записях, а также в кинескопах и видеокассетах.Эти сохранившиеся рекламные объявления можно изучить в настоящем на предмет того, что они раскрывают о нашем коллективном прошлом. От них мы узнаем не только о методах прошлой рекламы, но и об обществе, которое их породило, и о жизни людей, которые писали, читали и слышали их сообщения.
1. Европейские прецеденты
К вашему сведению:
Глобализация имеет очень долгую историю — с тех пор, как люди начали пересекать границы и устанавливать связи на больших расстояниях.
Начнем наш рассказ в 1600-х годах.Как и настоящее, это была эпоха глобализации. Мир, который казался очень грандиозным и непознаваемым, уменьшался благодаря исследованиям и открытиям в елизаветинскую эпоху. Беспрецедентное количество парусных судов отправлялось из Лондона в далекие порты по всему миру — завоевание, которое в конечном итоге привело к развитию Британской империи. На пике своего развития британские колонии по всему миру сформируют империю, над которой, можно сказать, никогда не заходит солнце. Это расширение включало колонии в Новом Свете, которые позже стали Соединенными Штатами Америки.
К вашему сведению:
Британский империализм навсегда изменил мир в политическом, экономическом и культурном плане. Меркантилизм был самой важной движущей силой на ранних стадиях.
Было много причин, по которым поселенцы решили покинуть дом и начать новую жизнь за границей, среди которых были религиозные, политические и экономические. Но какими бы конкретными причинами ни двигались колониальные поселенцы, для того, чтобы отказаться от дома и семьи и бросить свою судьбу в неизвестной стране, должно быть, требовалось мужество или отчаяние.Реклама сыграла свою роль в подпитке этих мечтаний и стремлений. Чтобы продвигать колониальные предприятия, спонсоры размещали в британских газетах объявления: объявления, обещавшие решения назревших проблем, объявления, предлагавшие исполнение мечтаний и осуществление надежд.
Помимо этой внешней экспансии, мир пришел и в Англию. Странные, необычные и чудесные вещи привозили из далеких портов: специи из Индии, ковры из Персии, табак и помидоры из Нового Света, фарфор из Китая, кофе из Аравии.Каждый из этих товаров должен был быть представлен потребителям и интегрирован в их жизнь — и реклама была одним из средств для этого. Рекламная листовка на Рисунке 2 сообщала о доступности кофе в Лондоне в 1657 году.
Внимательное прочтение текста дает представление о рекламных методах 17-го века и рассказывает историю социальной жизни и культурных верований Англии, в которую был введен кофе. В объявлении объясняется, что такое кофе, как он растет и
Рис.2.
Ранняя рекламная афиша о кофе лондонцам, 1657 [Источник]
Зерно или ягоды, называемые кофе, растут на маленьких деревьях только в пустынях Аравии. Привезено оттуда .. .
откуда это взялось. Большинство современных рекламных объявлений не представляют новые продукты, а вместо этого служат для поощрения текущих пользователей к продолжению, а тех, кто еще не является текущими пользователями, к покупке рекламируемого бренда.Реклама кофе сегодня может свидетельствовать о достоинствах продвигаемого бренда и заявлять о его превосходстве над конкурентами. В этом объявлении от 1657 года рекламируется кофе-дженерик. Брендов в том виде, в каком мы их знаем, не существовало. Пройдет много лет, прежде чем брендинг появится на рынке.
… и пьяный, как правило, во всех владениях Великих сеньоров .
В объявлении объясняется, что высшие классы ( великих сеньоров, или лорды) пьют кофе.Поддержка со стороны потребителей с высоким статусом также часто используется в современной рекламе, но знаменитости, а не феодалы, считаются образцами для подражания.
Это простая невинная вещь, приготовленная в напиток, высушенная в духовке, измельченная в порошок и вскипяченная с родниковой водой, и около полпинты ее для питья, постясь за час до этого, а не Ешьте через час и принимайте настолько горячо, насколько это возможно; который никогда не снимет кожу со рта и не вызовет волдырей из-за этой жары .
Более подробная информация представлена в длинной копии объявления. Кофе легко приготовить, и вот как его употреблять. Сделай это. Не делай этого. Лучше горячо и натощак. Если не считать причудливого языка, то, что здесь сказано, едва ли можно отличить от сегодняшней рекламы. Легко представить себе телевизионный рекламный ролик кофе, проходящий через аналогичные этапы: обжаривание зерен, измельчение кофе, добавление пресной воды, заваривание и сидение, чтобы насладиться дымящейся кружкой кофе. Бразильская реклама кофе Nescafé на Рисунке 3 типична для современной рекламы кофе.В нем два плантатора обсуждают свои идеи обжаривания и помола зерен, чтобы приготовить лучший кофе. Тем временем на кухне женщина готовит новый поджаренный и молотый кофе Nescafé. Пока она обслуживает их, мужчины весело смеются, когда обнаруживают, что их идея реализована, и наслаждаются чашкой кофе на веранде.
Пьют турок во время еды и в другое время, обычно это вода, а их краситель состоит в основном из фруктов, и грубости, которые очень сильно исправляются этим напитком…. Замечено, что в Турции, где это, как правило, пьют, их не трогают Камнем, Подагрой, Дропси или Цыпью, и что их Шкуры превосходно прозрачны и белы .
Повествование переходит к сообщениям о пользе для тех, кто уже пьет кофе. Турки, в отличие от англичан, придерживаются диеты с высоким содержанием сырых фруктов. В рекламе утверждается, что кофе облегчит желудочный дискомфорт и что другие известные в Англии проблемы отсутствуют у пьющих кофе турок.В современной рекламе подобная информация может быть предоставлена в виде отзывов от довольных пользователей.
Напиток холодный и сухой .. . Не нагревает и не воспламеняет .. . Он закрывает отверстие Стопка и усиливает тепло .. . Это очень полезно для пищеварения .. . Это очень полезно примерно в 3 или 4 часа дня, а также утром .. . Он оживляет духов.. . Это заставляет сердце светиться .. . Это хорошо против больного Eys (лучше, если вы держите голову над ним и таким образом принимаете Steem) .. . Он сильно испускает дым и поэтому хорош против головной боли. . Это очень сильно остановит любое излияние рома .. . Это поможет предотвратить чахотку и легочный кашель. . Превосходно предотвращает и лечит водянку, подагру и цигу. .
Кофе, как и чай, в то время считался более лечебным, чем сегодня.В самом деле, кажется, что все известные болезни можно облегчить с помощью кофе. После этих заявлений о пользе кофе для всех и каждого, реклама переходит к определенным категориям потребителей.
По опыту известно, что он лучше любого другого сушильного напитка для людей в возрасте или детей, у которых есть какие-либо бегающие жидкости … Это очень хорошо для предотвращения неправильного ношения у рожениц … .
И наконец претензии возвращаются к генералу.
Это превосходное средство против селезенки, лицемера, ветров и т. Д. .
Это предотвратит сонливость и сделает человека пригодным для работы, если у него будет случай бодрствовать, и поэтому вам не следует пить его после ужина, если вы не намерены быть бдительными, потому что это будет мешать сну 3 или 4 часа .
Современные читатели могут скептически относиться ко многим из этих утверждений, но предупреждение о стимулирующих эффектах кофе работает сегодня хорошо.«Пей, чтобы не заснуть, и не пей, если хочешь спать». И, наконец, реклама включает в себя краткое предупреждение о (некоторых) вещах, которые кофе не может делать, а также уведомление о том, где его можно найти.
Это не слабительное или успокаивающее средство. Сделано и продано в переулке Святого Михаила в Корнхилле Паскуа Рози в Signe of his own Head .
2. Колониальная Америка
К вашему сведению:
Рассказ о таком товаре, как соль, сахар, кофе или треска, — это способ узнать об обществе, культуре, политике и экономике.
Корабли доставляли английские товары и африканских рабов в колониальную Америку, а на обратном пути доставляли домой сырье (хлопок, сахар и табак). Это сырье, в свою очередь, перерабатывалось и либо использовалось в Англии, либо реэкспортировалось. Ранние поселенцы в американских колониях производили большую часть того, что они потребляли дома, но некоторые ценные товары были куплены в магазинах. Газет было мало — первые в Америке были изданы около 1700 года — и рекламы, которую они несли, было немного, они часто появлялись из выпуска в выпуск и, как правило, содержали сообщения в форме «Только что импортированные — разнообразные товары».Эти объявления содержали мало иллюстраций и редко упоминали цену. Бренды по-прежнему были неизвестны.
Ключевой фигурой в колониальной американской рекламе был никто иной, как Бенджамин Франклин. Как издатель The Philadelphia Gazette и Poor Richard’s Almanac , он изменил рекламный стиль, включив простые иллюстрации (например, гравюру с парусным кораблем или прялкой), чтобы сопровождать слова в рекламе. Он
Рис.4.
Простая гравюра на дереве, подобная этой, проиллюстрированная некоторыми американскими рекламными объявлениями в конце 1700-х годов [Источник]
начал также предоставлять больше подробностей о преимуществах и использовании, чем многие из предшествующих ему рекламных объявлений. Он продвигал свою знаменитую печь таким образом:
Камины с маленькими отверстиями заставляют сквозняки или холодный воздух проникать в каждую щель, и садиться в любую такую щель очень неудобно и опасно…. У женщин, в частности, по этой причине (поскольку они много сидят дома) возникают простуды в голове, рецидивы и дефлюкс, которые попадают в их челюсти и десны и рано разрушают многие прекрасные зубы в этих зубах. северные колонии. Сильные и яркие пожары также в значительной степени способствуют повреждению глаз, сушат и сморщивают кожу, рано вызывают появление старости . 1
Рекламные объявления, появившиеся в газете Франклина Philadelphia Gazette , дают виртуальное описание жизни в дореволюционной Америке.Все следующее появилось на одной странице в 1735 году:
Рис.5.
Страница рекламы из Philadelphia Gazette Франклина, 1735 [Источник]
ODRAN DUPUY, по соседству с Bell на Arch-street, в понедельник, 10 февраля, открыла ФРАНЦУЗСКАЯ ШКОЛА. Если тот, кто хочет выучить французский язык, может быть обучен ему на разумных условиях. Его жена также обучает молодых женщин рукоделию .
Мистер.Дюпюи и его жена предлагают свои услуги богатым читателям газеты Франклина. Он может учить французский, а она занимается рукоделием. Еще он ремонтирует часы. Грамотность среди населения не была широко распространена, не говоря уже о желании выучить французский язык — хотя сам Франклин, возможно, был заинтересован, поскольку позже он был послом во Франции. Рукоделие пользовалось большим уважением среди «утонченных барышень», которые должны были оставаться дома, управляя домашним хозяйством и семьями. И услуги мастера по ремонту часов не были бы для всех.Хорошие часы были признаком состоятельного человека. Рабочие, напротив, прислушивались бы к городским часам, церковным колоколам или другим общественным указателям прошедших часов. Эта реклама дает нам некоторое представление о том, кто читал газеты в Филадельфии в 1735 году и какой была их жизнь.
Слуга Срок 3 года и 4 месяца, от которого нужно избавиться. Он, вероятно, сердечный молодой человек. Запросите у принтера по ссылке .
Услуги по контракту были для бедных европейцев способом заработать на проезд в Америку.Сегодня кажется невероятным предлагать продать время слуги на 3 года и 4 месяца, но это то, что предлагается. Мы знаем только то, что слуга молодой человек и очень бодрый. Нет никаких подробностей о его навыках, если таковые имеются, и не указана цена. Так же, как сегодня мы знаем, что Томас Джефферсон владел рабами, эта реклама предполагает, что время слуги продавал сам Франклин.
Antigua Rum, St. Kits Mellasses, шоколад, хлопок, имбирь и перец и прочие товары, продаваемые оптом или в розницу, Уильямом Грэмом в доме, где недавно жил Генри Ходж .
К вашему сведению:
Термин «треугольная торговля» обозначает сложные торговые модели, которые включали Британские острова, Западную Африку, Карибский бассейн и американские колонии с 18 века до отмены рабства.
Треугольная торговля (из Англии в Западную Африку, затем в Карибский бассейн и Северную Америку, затем обратно в Англию) достигла своего пика в 18 веке. Европейские корабли забирали рабов в Западной Африке, перевозили их в Америку и возвращали в Европу с сырьем (сахар, хлопок и другие продукты плантационной системы).Объявление отражает эту широко распространенную систему. В этом случае ром с острова Антигуа, патока с Сент-Китса и другие импортные товары из Вест-Индии предлагаются для продажи в Филадельфии, где их нельзя было выращивать или производить. Эти товары могли быть сброшены в Пенсильвании, где другие предметы (например, древесина для строительства и целлюлоза для изготовления бумаги) могли заменить их в трюме английского корабля в цикле.
В объявлении все еще не упоминается цена, но заинтересованные покупатели обращаются к нему.Уильям Грэм, ныне проживающий в доме, где жил умерший Генри Ходж. Названия и номера улиц все еще были неизвестны, а направления как в Европе, так и в Америке в то время указывались относительно хорошо известных достопримечательностей.
В рекламе упоминаются вещи, доступные от мистера Грэма, но отсутствуют гиперболические прилагательные и торговые марки, которые появятся позже. Это была эпоха, когда ром был ромом, сахар — сахаром, а перец — перцем. Брендинг начался примерно сто лет спустя, когда производители начали штамповать свои имена на таких продуктах, как куски мыла, крекеры и другие промышленные товары.И только в 20 веке маркетологи сделают следующий шаг, добавив торговые марки на такие вещи, как бананы, мясо и вода.
Когда брендинг действительно появился как часть маркетинга, он открыл дверь для нового вида рекламы — аргументации не только о достоинствах самого товара, но и о достоинствах конкретного бренда. В современной рекламе говорится о роме Bacardi, бабушкиной патоке, шоколаде Hershey’s, хлопковых продуктах Cannon Mills, имбире McCormick и перце Зауэра.Они превозносят достоинства названного бренда, иногда даже сравнивая его именно с конкурентами.
СБЕГ 11-го ноября прошлого года от Риса Причарда из Уайтленда, графство Честер, ирландский слуга по имени Лоуренс Керон, около 22 лет, хорошо сложенный мужчина с веснушчатой кожей и больной оспой. причудливо завитые волосы, коричневатое пальто из ткани, такие же пуговицы и бриджи из той же ткани; Рубашка из хлопка и льна, сине-белые чулки из смеси пряжи, обшитые пряжей темного цвета намного выше обуви; старая фетровая шляпа с кусочком, вырезанным из полей и приподнятым, чтобы скрыть ее, деревянные туфли на каблуке и пара старых туфель, которые были починены и покрыты.Тот, кто возьмет и закрепит за собой вышеупомянутого Слугу, чтобы его господин мог снова получить его, получит вознаграждение в сорок шиллингов .. .
В этой рекламе предлагается вознаграждение сбежавшему по контракту ирландскому слуге. В рекламе не только описываются физические характеристики и возраст мужчины, но и подробно описывается одежда, в которой он был одет — цвета его рубашки, брюк, носков до дыр на полях шляпы. Несмотря на то, что по современным меркам это было странно, описание людей с точки зрения их одежды было обычным явлением в обществе, где одежда шили вручную, ее было трудно достать, и ее носили снова и снова.Как и сегодня, одежда помогает идентифицировать человека, но в экономике массового производства и широко доступных потребительских товаров такое описание, возможно, применимо только к тому дню, когда мужчина сбежал.
Только что импортирована, еще одна посылка SUPER FINE CROWN SOAP. Он легко и быстро очищает тонкое белье, муслин, кружево, кембрик и т. Д., Которые часто больше страдают от длительного и жесткого протирания стиральной машиной из-за плохих качеств используемого мыла, чем от ношения
К вашему сведению:
Бенджамин Франклин The Philadelphia Gazette был самой успешной газетой в американских колониях, а его Альманах бедного Ричарда является источником: «Сэкономленный пенни — это заработанный пенни.”
Отец и братья Бенджамина Франклина были мыловарами в Бостоне, а Франклин продавал семейное мыло в Филадельфии. Это объявление имеет многие черты современной рекламы. В нем рассказывается, какое мыло продается и в какой форме, описывается, как оно действует, разъясняются его преимущества перед альтернативами и рассказывается о его многочисленных применениях в стирке и парикмахерскими. Многие из объявлений, которые появились в Philadelphia Gazette , предвещают форму и содержание будущих рекламных объявлений.
ГОТОВЫЕ ДЕНЬГИ для старых ТРЯПок могут быть получены от принтера по настоящему документу .
В колониальной Америке было трудно найти бумагу. В древесную массу добавляли тряпки для повышения качества получаемой бумаги. Франклин, когда-либо печатавший, предлагал купить тряпки, которые в конечном итоге превратятся в бумагу, являющуюся важным ингредиентом для всех видов публикаций.
После американской революции Франклин уехал в Париж, где он был послом с 1776 по 1785 год.Газеты, хотя и сыграли важную роль в мобилизации антибританских настроений, которые привели к войне, но сдерживались ростом из-за Америки, которая не могла импортировать газетную бумагу из Англии. Только в XIX веке местное производство газетной бумаги могло удовлетворить спрос. Именно тогда началась расцвет американской журналистики.
К вашему сведению:
Раннее американское общество было многоязычным и многокультурным.
Конечно, в американских колониях жили и другие, помимо богатых колонистов британского происхождения.И эти другие группы иммигрантов часто публиковали газеты не на английском, а на других языках. Но история американской рекламы — это прежде всего история развития традиций более могущественных англоязычных поселенцев и традиций, которые сложились вокруг использования английского языка в рекламе. Если изучать языки и традиции меньшинств, они расскажут свои увлекательные истории о торговле и коммерции в других иммигрантских общинах.
После обретения Америкой независимости в новой стране появилось больше газет.Согласно одной из оценок, в 1775 г. было 35 газет, а к 1820 г. — 532. 2 По мере того, как газетная бумага становилась более доступной, газета процветала, став первым средством массовой информации в американском обществе.
3. Эпоха газет
Джеймс Гордон Беннетт, издатель New York Herald с 1835 по 1867 год, является одним из самых ярких персонажей в истории американских СМИ. Родившись в уже обеспеченной семье, он заработал еще одно состояние, продавая газеты.Подход Беннета был столь же гениальным, сколь и настойчивым. Он ухватился за идею повышения стоимости рекламы, чтобы снизить стоимость газет, и эта практика продолжается и по сей день. Он положил конец кажущемуся бесконечным повторению рекламных объявлений из выпуска в выпуск, который характеризовал американские газеты с колониального периода вплоть до XIX века.
К вашему сведению:
Это была газета New York Herald , которая сообщила слова Генри Мортона Стэнли как «Доктор.Ливингстон, я полагаю? когда он встретил миссионера-исследователя Дэвида Ливингстона на берегу озера Танганьика в 1871 году.
Беннетт сначала ограничил показ рекламы двумя неделями, а затем одним днем, дав читателям повод внимательнее читать рекламу. Он также начал печатать рекламу по всей своей газете, даже на первой полосе, таким образом рассматривая рекламу как новости. Чтобы обеспечить читателей и, следовательно, продажи своей газеты, Беннетт не уклонялся от сенсаций — ни в новостях, ни в рекламе.Он порвал с обычным вниманием других редакторов к политическим новостям и включил статьи из полицейских досье, судов, спортивных состязаний, театров и других событий, имевших массовый интерес. Именно Беннет взял на себя расходы по отправке Стэнли на поиски Ливингстона в Танганьике в 1871 году, сериализации саги и развлечении своих читателей в течение нескольких месяцев.
Беннетт также понимал развлекательную ценность личной рекламы для своих читателей. Не имея радио и телевидения, имея всего несколько журналов, газету можно было бы смаковать и размышлять.Персональная реклама особенно порадовала читателей, которые еще не устали от бомбардировок СМИ и беспорядка в рекламе. Подобные объявления появлялись на страницах New York Herald :
Дорогой Чарльз! Должна ли такая мелочь, как удобная кисточка для шляпы, разорвать настоящую любовь? Приходите домой к своему взъерошенному LuLu .
Разыскивается — положение зятя в респектабельной семье. Кровь и разведение — не объект, они уже поставляются; основной капитал.Нет возражений против того, чтобы поехать на небольшое расстояние в деревню .
Несмотря на то, что сегодня за наше внимание конкурируют многие формы средств массовой информации, анонсы продолжают интриговать читателей. Вот некоторые из них, появившиеся совсем недавно в New York Magazine :
Shrimps In My Cocktail Only Please — Нужна высокая, длинноногая, красивая, которая может легко носить каблуки и вести себя так же. Путешествие по США и за границу, театр, вкусная еда и просто веселье в ближайшем будущем.Тарифы эконом-класса не входят в мой маршрут; хорошее образование и чувство юмора обязательно. Мне 6 футов 5 дюймов, 55 лет, и я ищу отношения с небольшой торжественностью и без всяких условий .
Этот человек умеет лаять — но он не собака. Хорошо обученный, умный, красивый, атлетичный мужчина-еврей, 31 год, ищет еврейскую женщину 26–30 лет, обладающую умом, остроумием, непосредственностью и красивой внешностью. У меня 5 футов 9 дюймов на задних лапах, 155 фунтов, каштановые волосы, голубые глаза. Присылайте документы и фото .
И эти были опубликованы в недавнем выпуске студенческой газеты ко Дню святого Валентина:
Чип, чип, отбойник! Поздравляю с Днем святого Валентина, женщину-жирафа и веселого праздника во Флориде.Только не теряй ничего, чего бы я не потерял (особенно трусики). — Твой «Младший брат».
Моему единственному БОО: Спасибо за пять чудесно «теплых и липких» месяцев! Я надеюсь, что этот День святого Валентина станет первым из многих, которыми мы поделимся! Ты самый потрясающий кобель! НЯМ !!!
Молли — Стрела Амура пронзила мое сердце , В пятницу вечером начнется наш роман , Постараюсь не наступать , Ты действительно вскружил голову этому деревенскому парню . Рэнди
Беннетт понимал, что такая реклама привлекает человеческий интерес. Требуя, чтобы реклама соответствовала единому стилю и не содержала иллюстраций, он извлек выгоду из новостной ценности отдельных вставок. Однако вскоре рекламодатели использовали такие методы, как итерация, необычный макет и манипулирование пустым пространством, чтобы обойти ограничения. Середина 1800-х годов действительно была эпохой газет, но это была также эпоха газетной рекламы — самого эффективного и экономичного метода рекламы, который когда-либо знал мир.
Рис.6.
Страница рекламных объявлений Bennett’s New York Herald, 1835 [Источник]
4. Тем временем в маленьких городках
В то время как Беннет и другие газетчики разрабатывали газету в крупных восточных городах как средство массовой информации для рекламы, сообщения о прямых продажах оставались обычным явлением в небольших городах по всей Америке. Продавцы магазинов продолжали общаться со своими покупателями лицом к лицу, обсуждая возможности и преимущества продаваемых ими продуктов.Однако к середине 1800-х годов кочующие торговцы также стали частью американской торговли. К 1900 году в Америке насчитывалось около 350 000 путешественников, занимавшихся бизнесом. 3 Некоторые служили посредниками между производителями, оптовиками и местными магазинами по всей Америке. Другие продавались потребителям напрямую от двери до двери или в импровизированных дисплеях, установленных на углах улиц и других общественных местах. С середины XIX до начала XX века коммивояжеры занимали важную нишу в американском маркетинге.
Рис.7.
Коммивояжер и его аудитория в Америке XIX века [Источник]
Мифология выросла вокруг «странствующего человека», который мог приехать, открыть магазин, продать свои товары и снова уйти так же быстро, как и он. Огромное количество таких людей зарабатывали таким образом на жизнь в 19 веке. Эти коммерческие путешественники (как их часто называют историки) были обычно белыми людьми без семей, которые путешествовали на общественном транспорте, останавливались в арендованных комнатах и быстро покидали город.Они стали предметом анекдотов и мифов — возможно, потому, что их работа и личная жизнь так сильно контрастировали с жизнями тех, кто жил в маленьком городке Америки.
Торговля вошла в английский язык только в 1800-х годах (согласно Оксфордскому словарю ), и она отличается от рекламы тем, что использует личную коммуникацию, а не методы массовых коммуникаций и продаж. Методы продвижения и продажи продавцов — важные элементы в истории рекламы.Будь то продавец, собравшаяся толпа или просто один покупатель, продавец продемонстрировал свой товар и скорректировал свою презентацию в соответствии с потребностями и интересами своей аудитории. Держа в руке мифическую бутылку со «змеиным маслом», он мог взглянуть в толпу и сказать старушке, что его продукт может вылечить артрит, молодому человеку, что он вырастет волосы, а кому-то еще, что это было средство от зубной боли. Будь то в основном алкоголь, кокаин или действительно действующее лекарство, продукт предлагался через специально разработанное сообщение, в отличие от общих предложений в массовой рекламе.
Некоторые ученые рассматривают торговлю как этап в эволюции современных методов убеждения, используемых в рекламе, хотя обычно это не рассматривается как часть истории американской рекламы. Нет никаких аудиозаписей или видеозаписей, на которых изображен продавец XIX века за работой, но изображение «профессора» Гарольда Хилла в мюзикле Мередит Уилсон « Музыкальный человек » говорит о том, как часто вспоминают продавцов. Связь продавца с мошенником в этом изображении отражает частые подозрения общественности в отношении сильного продавца, чьи «гарантии» и дикие обещания не имеют исковой силы, в отличие от местных торговцев, которые все еще будут рядом, если что-то пойдет не так.
Рис. 8.
Профессор »Гарольд Хилл делает свою речь в песне для жителей Ривер-Сити в« Музыкальном человеке », 1962 год [Источник]
Нажмите для просмотра видео
К началу 20 века зарождающееся потребительское движение протестовало против возмутительных и необоснованных требований как коммивояжеров, так и рекламы в средствах массовой информации. Когда Артур Миллер в знаменитом произведении « Смерть продавца в 1949 году» писал о провалившемся Вилли Ломане, его пьеса отражала подводные камни работы по продажам для тех, кто ею занимается, и упадок социальной ниши продавца перед лицом эволюции массовые обезличенные рекламные приемы.
5. П. Т. Барнум и эпоха излишеств
Сомнительно, чтобы Финеас Тейлор Барнум (1810–1891) когда-либо делал два знаменитых замечания, приписываемых ему: «Каждую минуту рождается лох» и «Некоторых людей можно дурачить все время, а всех людей — некоторых из них. время, но вы не можете обмануть всех людей все время ». Однако частое приписывание этих замечаний Барнуму многое говорит о стойком мнении общественности о нем.Он, без сомнения, был одним из величайших шоуменов, которых знал мир, но в конце концов он, кажется, оставил больше сомнений и подозрений, чем уважения к своим методам продвижения.
К вашему сведению:
Русалка Фиджи (или Фиджи) очаровывала американскую публику в додарвиновскую эпоху, как и утконос и летучая рыба — все странные существа, которые, казалось, пересекали обычные демаркационные линии природы.
Место Барнума в истории рекламы — это полуправда, преувеличения и откровенный обман.Похоже, у него не было сомнений в том, чтобы сделать все возможное, чтобы привлечь аудиторию и заработать на этом деньги. Обман был его игрой. В своем знаменитом музее в Нью-Йорке Барнум повесил табличку с надписью «Этот путь к выходу». Посетители музея, часто обманутые этим устаревшим словом «выход» и думая, что направляются к еще одной фантастической выставке, проходили через дверь и вместо этого оказывались на улице! Барнум заманил их внутрь. Он их немного развлекал. А потом ему нужно было убрать их с дороги, чтобы освободить место для других.
Барнум использовал рекламу, чтобы заманить толпу в свой музей и передвижные выставки. В начале своей карьеры он сосредоточился на уродах и странностях, за то, чтобы публика заплатила за них. Одна из самых известных из них была известна как «Русалка Фиджи» (выставленная в 1842 году), которую в его рекламе и плакатах называли наполовину человеком, наполовину рыбой. На самом деле так называемая русалка была розыгрышем, состоящим из головы обезьяны, прикрепленной к телу рыбы.
Рис.9.
Баннер интермедии для русалки Фиджи [Источник]
В более поздние годы Барнум продолжил развивать свой знаменитый цирк с тремя кольцами, который он рекламировал как «величайшее шоу на земле». Животные, трапеции, глотатели мечей и немало уродов и странностей использовались для привлечения толпы. Хотя сегодня о Барнуме говорят как о мастере обмана, он не единственный, кто использовал такие методы для соблазнения публики. Позднее 1800-е годы были эпохой сильно преувеличенных заявлений — медицинских шоу, выставок необычной и странной и нерегулируемой рекламы.Неудивительно, что вокруг такой тактики возникло всеобщее подозрение в отношении рекламы.
Историк Джексон Лирс утверждает в The New Republic (2001), что такая обманчивая тактика вряд ли зародилась в довоенном американском обществе. 4 Как обман, так и подозрения могут быть фактически связаны с тем, что он называет «первичной сценой рыночного общества» — атмосферой подозрительности, окружающей обмены между покупателем и продавцом. Безусловно, это значение латинской фразы caveat emptor — «пусть покупатель остерегается».Подобное отношение также характеризовало общественное мнение о рекламной культуре в Америке 20-го века.
6. На сцену выходят рекламные агенты
Когда Америка оправилась от гражданской войны (1861–1865), торговля и газеты снова заняли свое место в структуре общества. В 1860-х и 1870-х годах на сцену вышли предшественники современных рекламных агентов. Сначала рекламщики предложили физически переносить рекламу из магазинов занятых торговцев в офисы газетных издателей. Они оказали услугу, которую бизнес считал желательной.Двумя из первых агентств были N. W. Ayer в Филадельфии и J. Walter Thompson в Нью-Йорке. Эти агентства собирали данные о тиражах газет и журналов и основывали свои комиссии на читательской аудитории.
Рис.10.
Н. В. Эйер и Дж. Уолтер Томпсон основали два из первых американских рекламных агентств. [Источник]
Рис.11.
Н. В. Эйер и Дж. Уолтер Томпсон основали два из первых американских рекламных агентств. [Источник]
От размещения в СМИ до другой услуги, которая действительно положила начало современной рекламе, был небольшой шаг.Агенты предложили написать копию, которая будет размещена в газетах. К началу 20-го века несколько рекламных агентств открыли бизнес в городах по всей Америке, что положило начало переходу от методов прямых продаж к рекламе с использованием массовых коммуникаций.
В чем сходство и различие между продажами и рекламой? Хотя оба являются приемами убеждения, побуждающими потребителей к покупкам, один носит межличностный характер, а другой — опосредованный.Следствием этой разницы является переход от индивидуально составленных сообщений к сообщениям, которые должны быть актуальны для широкой и разнообразной аудитории. Как нерегулируемая тактика продаж, так и рекламные заявления XIX века вызвали настороженное подозрение со стороны потребителей, заставляя многих людей опасаться истинной правды в сообщениях. И продавцы, и рекламодатели работают в качестве посредников между продавцами и покупателями — роль, которая не особо ценится в американском обществе, где неприязнь ко всем видам посредников (рекламодателям, юристам, брокерам и агентам) часто является частью культуры.Последний важный момент сравнения заключается в том, что и продавец, и рекламодатели должны попытаться понять точки зрения, потребности и желания потребителя, чтобы хорошо выполнять свою работу.
7. Рождение слогана
Рекламы, состоящие из центральной запоминающейся фразы или слогана, стали модой в 1890-х годах. Kodak рекламировала свою камеру с фразой: «Вы нажимаете кнопку, мы делаем все остальное» в 1891 году. Другими известными лозунгами, которые использовались в этот период, были «Absolutely Pure» для королевского разрыхлителя, «Eat HO» для овсянки Hornby’s и «Чистота 99 и 44/100%» для мыла цвета слоновой кости.
Рис.12.
Kodak: «Вы нажимаете кнопку, мы делаем все остальное» [Источник]
Рис.13.
Ivory: «Чистота 99 и 44/100%» [Источник]
Sapolio, чистящее средство для дома, получило отличительное имя и индивидуальность благодаря изобретению «города Саполио», где все и все сверкали чистотой. Серия из двенадцати рифм (призрак, написанная автором Бретом Хартом) появилась в газетных объявлениях и на плакатах трамвая.Эти частушки вместе с изображениями смутно голландского городка и его довольных жителей повторялись так часто, что моющее средство Sapolio стало одним из самых известных чистящих средств на рынке. Саполио также использовал однострочные лозунги: «Используется каждый будний день, приносит отдых в воскресенье» и «Чистая нация всегда была сильной нацией».
Рис.14.
В свое время (1869–1905) Саполио был, пожалуй, известен так же хорошо, как и любой другой продукт на рынке [Источник]
Рис.14.
В свое время (1869–1905) Саполио был, пожалуй, известен так же хорошо, как и любой другой продукт на рынке [Источник]
Рис.14.
В свое время (1869–1905) Саполио был, пожалуй, известен так же хорошо, как и любой другой продукт на рынке [Источник]
Использование слоганов в качестве основного элемента плакатов и газетной рекламы представляет собой разрыв с прежней техникой использования длинных многословных текстов для объяснения продукта и того, почему потребитель должен его покупать.Вместо этого слоганы сосредоточены на одной большой идее, выраженной в форме запоминающейся фразы, а реклама, в которой они используются, часто не объясняет потребителям «почему». Тем не менее, «Вы знаете Uneeda Biscuit?» продаются сухарики неплохо.
Увлечение лозунгами продолжается и в современной рекламе. FTD напоминает нам «Скажи это цветами», в то время как презентация Hallmark перемежается словами «Когда ты достаточно заботишься, чтобы послать самое лучшее». Особенно запомнились фразы последних лет: «Где говядина?» и «Leggo My Eggo», которые были настолько запоминающимися, что их легко запомнить, иногда пародировать и часто повторять.
8. Появление брендов
На протяжении большей части XIX века покупатели приносили свои контейнеры в магазины, где покупали сахар, рис, кофе, патоку, соль и другие продукты. Появление расфасованных товаров — коробки соли, пакета риса и фунта кофе с названием бренда — навсегда изменило маркетинг. Рис больше не был просто рисом, а кофе — не просто кофе. Proctor & Gamble, возможно, самый известный в мире производитель упаковочных товаров, начал продавать мыло цвета слоновой кости в 1879 году.Вскоре на прилавках появилось печенье Uneeda, суп Campbell’s, Quaker Oats, Royal Baking Powder и Lipton Tea.
Рис.15.
Яркие образы и постоянное внимание общественности создали бренд Uneeda [Источник]
Что такое бренд? Маркетологи говорят нам, что у брендов есть маркеры материалов — названия, логотипы, уникальная упаковка и дизайн. Но помимо этих основных физических атрибутов, бренд со временем приобретает историю, репутацию и значение для потребителей.Другими словами, он обретает «личность».
Когда в конце 1800-х годов в Америке появились бренды, реклама сыграла значительную роль в придании товарам определенного значения. Мыло цвета слоновой кости больше не называлось «белое мыло», а имело собственное название. У него отличительный внешний вид, логотип и дизайн упаковки, которые не сильно изменились с годами. Другие мыло и чистящие средства также были одними из первых успешных брендов. Мыло Pears, конкурирующее с Ivory, рекламировалось с помощью романтических изображений идеальных людей в сказочном мире.
Рис.16.
Романтические образы Груши резко контрастируют с «научными» утверждениями Айвори [Источник]
Сегодня реклама — это в основном бизнес по продвижению брендов. В некоторых случаях реклама представляет новый бренд. Однако в большинстве случаев современная реклама продвигает устоявшийся бренд, поощряя лояльность текущих пользователей и пытаясь убедить тех, кто не является пользователями, сменить бренд.
9. Истоки движения потребителей
На рубеже 20-го века общественное недовольство шарлатанством и нерегулируемой рекламой усилилось. Письма редакторам журналов и газет, а также периодические статьи прямо оспаривали ложные обещания и призывали к регулированию и изменению методов маркетинга.
В книге «Миллионеры из поганок: социальная история патентованных лекарств в Америке до Федерального постановления № (1961)» Джеймс Харви Янг описывает некоторые из хитрых и печально известных методов, используемых для продвижения патентованных лекарств.
Торговец, который боролся с катаром, подбросил одного из представителей компании в своей аудитории, чтобы активизировать свою деятельность, когда был сделан призыв проверить эффективность продаваемой мази. «Друг мой, у тебя катар?» — спрашивал доктор. «Да, сэр», — пренебрежительно ответил шил. «Пожалуйста, нанесите небольшое количество этой мази в каждую ноздрю», — посоветовал врач. Шил повелел, как ему было велено. Наконец продавец протянул пострадавшему безупречный носовой платок. «А теперь крепко высморкайся», — сказал он.Шум был слышен за сотни футов. Чего зрители не знали, когда им показали отвратительный результат, так это того, что анонимный ассистент врача ранее заткнул ноздрю твердым заварным кремом
(McNeal 1947: 118–19, цитируется по Young 1961: 197). 5
На рубеже 20-го века публика все более утомлялась такими методами продвижения. В 1905 году журнал Collier’s начал публиковать серию эссе.
Рис.17.
Патентные лекарственные средства, заявления о которых стали экстравагантными, в основном нерегулируемыми в XIX и начале XX веков [Источник]
под названием «Великое американское мошенничество». Эти эссе отражают дух недовольства потребителей.
Легковерная Америка потратит в этом году около семидесяти пяти миллионов долларов на покупку патентованных лекарств. Принимая во внимание эту сумму, он может проглотить огромное количество алкоголя, ужасающее количество опиатов и наркотиков, широкий ассортимент разнообразных лекарств, начиная от сильных и опасных депрессантов сердца до коварных стимуляторов печени; и, что намного превышает все остальные ингредиенты, неразбавленное мошенничество.Основа торговли — мошенничество, которым пользуются самые искусные рекламщики. Если газеты, журналы и медицинские журналы откажутся от своих страниц для рекламы этого класса, бизнес патентной медицины через пять лет станет таким же скандально историческим, как пузырь Южного моря, и нация станет богаче не только жизнями и людьми. денег, но на пьяницах и наркоманах сэкономили
(Сэмюэл Хопкинс Адамс, 1905: 14, цитируется по Young 1961: 219). 6
Первые шаги зарождающегося потребительского движения в Америке привели к более глубоким изменениям.Федеральная торговая комиссия с ее регулирующими полномочиями была учреждена Конгрессом в 1914 году. В 1971 году рекламная индустрия учредила свой собственный совет саморегулирования — Национальный совет по обзору рекламы.
К вашему сведению:
Adbusters.com и No Logo.org — это активистские организации с антипотребительскими целями.
Несколько популярных книг также привлекли внимание к рекламным и маркетинговым излишествам. В книге Вэнса Паккарда «Скрытые уговоры» (1957) 7 общественность была предупреждена о «секретных» мотивационных и психологических приемах, используемых рекламодателями.Модель Unsafe at Any Speed (1965) Ральфа Нейдера широко использовалась в автомобильной промышленности и, как часто считается, привела к ряду значительных изменений конструкции и правил. Совсем недавно разоблачения Майкла Мура (такие как фильм Roger and Me , выпущенный в 1989 году), журнал Adbusters (который начал издаваться в 1989 году) и фильм Наоми Кляйн No Logo (2000) продолжали озвучивать озабоченность по поводу рекламы, маркетинга и крупных корпораций от имени потребителей.
10. Реклама женщинам
Термин потребитель в английском языке имеет гендерный и женский род. стал рабочим принципом рекламы в начале 20 века. Наряду с этим пришло понимание того, что 80 или более процентов покупок — за исключением дорогостоящих товаров, таких как бытовая техника, автомобили и дома — были сделаны женщинами. Большинство ключевых сотрудников рекламных агентств примерно до 1950 года были мужчинами (белыми, протестантскими), в то время как женщины работали секретаршами и секретарями.Сегодня более половины сотрудников американских рекламных агентств — женщины.
В те первые годы более строгих гендерных ролей мужчины были рекламодателями , а женщины — потребителями . Таким образом, когда реклама обращалась к потребителям, она обычно делала это голосом мужского авторитета. Стюарт Эвен, который исследовал роль рекламодателей в начале 20 века в книге Captains of Consciousness (1976) 8 , рассказывает, как реклама предлагала женщинам устройства для экономии труда, такие как стиральные машины, и в то же время инструктировала их в их надлежащих домашних обязанностях. как матери и хранительницы домашнего очага.Лишь во время возрождения феминизма в 1970-х годах реклама позволила женщинам говорить за себя, использовать женщин в качестве авторитетных фигур и привлекать женщин к принятию решений и творческим ролям в рекламной индустрии.
Рис.18.
Рекламы, обращенные непосредственно к женщинам, предлагающие устройства для экономии труда, а также что делать с дополнительным временем [Источник]
11. Рекламное вещание
К вашему сведению:
Хотя Маркони получил Нобелевскую премию, существуют разногласия относительно того, кто на самом деле изобрел радио.
Хотя Гульельмо Маркони получил Нобелевскую премию в 1909 году за изобретение радио, именно Первая мировая война ускорила технологическое развитие, которое привело к превращению радио в средство массовой информации. К концу 1920-х годов в крупнейших городах мира уже работали радиостанции. Первоначальная политика некоторых стран — например, Великобритании, Канады и Австралии — заключалась в том, чтобы правительство контролировало и управляло программами и контентом. Соединенные Штаты, напротив, сразу же позволили радио стать коммерческим средством массовой информации с минимальным государственным регулированием.Немногочисленные инновации изменили природу рекламы так же фундаментально, как радио. Только телевидение и Интернет могут оказаться такими революционными.
Радио освободило рекламу от ее отношения к грамотности, общаясь с помощью музыки, джинглов и устной речи. Рекламные агентства сначала были настроены скептически, но вскоре радио стало их новейшим средством массовой информации, и рекламодатели исследовали его, казалось бы, безграничные возможности. Даже программы были брендированными — Lux Radio Theater, Kraft Music Hall и Hallmark Hall of Fame, что давало рекламодателям дополнительный импульс.
Ваш браузер не поддерживает аудиотег.
Рекламные агентства изобретают себя заново, часто пишут и рекламные ролики, и программы для своих клиентов. Ранние звезды радио часто передавали коммерческие сообщения во время своих шоу. Это слияние программ и рекламы продолжалось в первые годы телевидения, пока «талантливые люди» не возразили, и практика начала исчезать. Позднее этот метод вновь появился в форме размещения продукта на телевидении, в фильмах и на спортивных мероприятиях.
12. Депрессия и война
Обвал фондового рынка в 1929 году и последовавшая за этим Великая депрессия были тяжелым временем для рекламы. Потребители стали меньше тратить, рекламные бюджеты сократились, а агентства стали меньше. Реклама не исчезла во время Великой депрессии, но это определенно не был период процветания или роста. Это произойдет после Второй мировой войны.
Рекламе пришлось выяснить свою роль в экономике военного времени, где большая часть промышленного производства была перенаправлена на производство военной техники вместо потребительских товаров.Реклама была адаптирована в важных аспектах — во-первых, путем поддержки и продвижения войны.
Рис.20.
«Лаки Страйк Грин пошел на войну» [Источник]
усилия и обещание доставки товаров народного потребления, когда война закончилась. «Lucky Strike Green Has Gone to War» объясняет изменение цвета упаковки из-за нехватки материалов, используемых для изготовления красителя. «В вашем будущем Ford» предложили для доставки блестящую новую машину после того, как заводы вернулись к производству товаров народного потребления.Рекламные объявления в военное время были направлены на поддержание интереса и лояльности потребителей, хотя часто было невозможно удовлетворить потребности и желания потребителей.
Рис.21.
«В вашем будущем есть форд» [Источник]
Еще одна роль, которую сыграла реклама во время Второй мировой войны, заключалась в поощрении патриотизма и поддержке военных действий. Некоторые рекламные объявления содержали объявления с призывом к общественности купить военные облигации и поддержать военные усилия.В рекламе не было ничего необычного в том, чтобы связывать патриотизм с нехваткой, заменой или отложенным удовлетворением. Железная дорога Нью-Хейвена извинила свои забронированные поезда в этой рекламе о Ребенке в Верхнем 4. Утверждалось, что не жаловаться на стояние и ожидание — это тоже способ удовлетворить потребности страны.
Рис.22.
The Kid in Upper 4 [Источник]
13. Телевидение и реклама
К вашему сведению:
Музей радио и телевидения в Нью-Йорке и Беверли-Хиллз, Калифорния, и Музей радиовещания в Чикаго являются хранилищами истории телевидения.Некоторые старые программы также доступны в Интернете на коммерческих сайтах.
Коммерческое телевидение появилось после Второй мировой войны. К концу 1940-х годов в таких городах, как Нью-Йорк, Чикаго и Лос-Анджелес, действовали местные телевизионные станции. К началу 1950-х годов три основные сети (NBC, CBS и ABC) поставляли национальные программы. Большинство ранних передач велось в прямом эфире в черно-белом режиме и транслировалось всего несколько часов каждую ночь. Однако вскоре телевизионные антенны появились по всей Америке.Страна была очарована новой средой, хотя раннее телевидение часто было не чем иным, как «радио с картинками». Говорящие головы доносили новости с небольшими репортажами с места событий. Эстрадные шоу и викторины, а также многие драматические представления обычно проходили перед живой студийной аудиторией. Национальные рекламные ролики с высокой производительностью рекламировали широко распространенные продукты, в то время как местные ролики, как правило, были малобюджетными. Прием часто был плохим. Даже проезжающие мимо автомобили и бытовая техника создавали статические помехи на ранних телевизорах.Несмотря на все это, магия телевидения была развлечением невиданного прежде масштаба.
14. Глобальная реклама
Американская реклама приобрела международный оборот примерно в 1900 году, когда американские компании обратились к рекламным агентствам с просьбой помочь им продавать свою продукцию за границу. Оба N.W. У Айера и Дж. Уолтера Томпсонов были испаноязычные отделы, которые переводили англоязычные объявления и отправляли их в газеты и журналы в Латинской Америке.Отсутствие надежной информации о местных привычках потребления и возможностях СМИ затрудняло управление рекламой за рубежом подобным образом. Чтобы решить эту проблему, некоторые американские рекламные агентства открыли офисы за границей, чтобы создавать более приемлемую с культурной точки зрения рекламу и более эффективно управлять размещением в СМИ. Однако большинство этих офисов были вынуждены закрыться во время Великой депрессии.
Рис.25.
Объявление испанского отделения J.Уолтер Томпсон (начало 20 века) [Источник]
Рис.26.
Испанский отдел, действующий в Нью-Йорке [Источник]
После Второй мировой войны крупные американские агентства снова начали двигаться — обычно их двигали домашние клиенты, которые хотели проводить эффективный маркетинг своей продукции за рубежом. Не только в Латинской Америке, но и в Австралазии, Южной Африке, Западной Европе и на Ближнем Востоке американские агентства открыли филиалы.Топ-менеджеры часто были американцами, но копирайтеры, художники и большинство других сотрудников были местными. Эта тенденция сохранилась и теперь включает больше агентств и стран (например, Россия, Восточная Европа и страны к югу от Сахары). Корпоративные слияния 1980-х и 1990-х годов привели к появлению нескольких мегагентств, каждое из которых имеет международные и внутренние офисы для обслуживания своих клиентов.
Взаимоотношения между агентством и клиентом на международной арене постоянно сосредоточены на возможности использования одной и той же рекламы повсюду (с небольшими корректировками, такими как разговорный язык), а не на преимуществах корректировки, даже переосмысления стратегий, чтобы они лучше соответствовали друг другу. местные обычаи и обычаи.Сегодня рынки пересекают национальные границы, и международная реклама является обычным явлением. Некоторые корпорации использовали свою рекламу для создания поистине глобальных брендов — продуктов, идентичность которых устраняет культурные и языковые барьеры в широком масштабе. Примеры — Coca-Cola, McDonald’s и Sony.
Рис.27.
Логотип Coca-Cola мгновенно узнаваем в большинстве регионов мира [Источник]
15. Коммерциализация киберпространства
Интернет стал неотъемлемой частью американского общества в 1990-х годах.Компьютеры заменили пишущие машинки, и электронная почта стала необходимостью. Сегодня мгновенное общение с людьми во всем мире просто, а информация практически по любой теме находится всего в нескольких нажатиях клавиш.
Средства массовой информации начали приходить в упадок с появлением кабельного телевидения в 1970-х годах. До этого возможности просмотра были ограничены, а аудитория была широкой. Благодаря распространению специализированных программ реклама по кабелю привела к созданию более целевых групп зрителей с более узкими интересами.Вещание стало узконаправленным, а реклама стала более целенаправленной. Зрители каналов «Дом и сад» видят рекламу красок и других строительных материалов, а зрители канала Travel Channel видят рекламу авиакомпаний и мест отдыха. Интернет еще больше сужает цель, охватывая не домохозяйства, а отдельных лиц. Маркетологи используют привычки просмотра Интернет-страниц, чтобы определить интересы и покупательские привычки людей, делая рекламу более эффективной. Происходит реперсонализация сообщений — по иронии судьбы реклама возвращается к более индивидуальному обращению к потенциальным клиентам.
Рис.28.
Интернет-реклама нацелена на индивидуальных потребителей в зависимости от их привычек серфинга [Источник]
Но что ждет рекламу в будущем? По мере того как мир корпораций и рекламы строит свои планы на будущее, поиск новых площадок для рекламы продолжается. В прошлом реклама была очень новаторской в поиске способов передачи рекламных сообщений. По мере развития технологий они произвели революцию в рекламных технологиях, а также изменили социальный ландшафт.