Поколения миллениум: Calaméo — Поколение Y

Содержание

Поколения Y и Z: найди пять отличий

Чем дальше, тем больше мы убеждаемся, что молодые поколения не похожи на своих родителей. Все больше публикаций описывают специфические свойства «миллениалов», родившихся в конце ХХ века, и «центениалов», родившихся уже в нынешнем веке. Недавно «Инвест-Форсайт» публиковал интервью с социологом Вадимом Радаевым, посвященное особенностям поведения миллениалов. Впрочем, как утверждает основатель компании Sherpa S Pro и проекта «RuGenerations — российская школа Теории поколений» Евгения Шамис, миллениалов, поколение Y, родившееся в 1985–2002 гг., правильно называть «миллениумами», а центениалов, поколение Z, родившееся после 2003 года, правильнее называть «хоумлендерами». Разумеется, на своей лекции, прочитанной на форуме «Открытые инновации» в «Сколково», Евгения Шамис рассказывала не только о названиях поколений, но и об их удивительных, порой неожиданных, особенностях.

Кстати, то, что молодые более продвинуты, не значит, что они преуспевающие. Поколение бэби-бумеров, родившееся в 1940-х — начале 1960-х, в детстве всегда учили, что надо работать и добиваться успеха, и вот, пожалуйста: именно у беби-бумеров больше всего денег, именно из этого поколения вышли многие современные президенты государств. Ну а вообще, на формирование поколений влияют многие события, произошедшие в момент взросления, а также фазы экономического цикла.

Например, поколение Z, родившееся после 2003 года в России, — по большей части «поколение кризиса». Зато предшествующие им миллениумы — поколение, на чьей память произошел теракт 11 сентября, и они накрепко усвоили, что устоявшийся мир может рухнуть в один момент.

Миллениумы родились в условиях полной интернет-свободы, они не понимают, что такое авторское право и чем плохо пиратство, зато молодые хоумлендеры это уже очень хорошо понимают. Миллениумы накрепко выучили с детства, что для успеха надо знать английский, а хоумлендеры считают, что не только английский, но и некоторые другие языки: китайский, французский, испанский — тут мнения разнятся, в опросах, проводимых на Дальнем Востоке, упоминают также японский и корейский.

Зато поколение Z слышало, как важна наука, и профессия ученого обязательно входит в топ-3 называемых предпочитаемых профессий нынешней молодежи.

Cостав детского чтения поколения Z состоит из книг (в первую очередь книг-сериалов), названий и авторов которых предшествующие поколения, скорее всего, не слыхали. Из названных лектором наиболее популярных детских книг автор этих строк слышал только про одну — «Часодеи» Наталии Щербы.

Очень важный параметр — какое именно благо в детстве человека считалось дефицитным. У поколения Х (родившиеся в 1960-х — начале 1980-х) дефицитом было все — и не только в СССР. У поколения Y дефицитом был хороший интернет и игровые приставки, оно буквально «набросилось» на виртуальную реальность. У поколения Z дефицитом является живое общение, поэтому для него опасность полного ухода в интернет не так остра, как для предшествующих миллениалов — понимая ценность живых людей, центениалы гораздо более умело балансируют между офлайном и онлайном.

Миллениалы — модники: все вокруг они проверяют по критерию «устарело/современное». Миллениалы могут не увидеть в коллеге профессионала и потенциального наставника, потому что он несовременно выглядит и у него «отстойный» мобильник. Миллениалы воспитаны на культе супергероев, и это не только Супермен и Бэтмен, но и Гарри Поттер, а еще Марк Цукерберг, Стив Джобс, Илон Маск, а в России — Павел Дуров. Но будучи «индоктринированными» культом успеха, они затрудняются в выборе профессии. Зато поколение Z — это поколение тачпадов, оно появилось на свет вместе с этими устройствами, и тачпады научили его мыслить, например мысленно увеличивать и сжимать предметы.

Хотя социологи указывают границы поколений с точностью до года, на самом деле на границах этих «поколенческих периодов» имеются пограничные зоны — примерно плюс минус шесть лет от границы. «Пограничники», то есть люди, родившиеся в пограничные годы, обладают смешанными свойствами: у них есть ценности и предшествующих, и последующих поколений, и именно среди пограничников наибольшее число миллиардеров.

Следующее поколение цукербергов и джобсов родилось между 2000 и 2006 годом.

Ну какой вывод из этого должны сделать кадровики? Евгения Шамис считает, что команды лучше всего набирать из представителей разных поколений — чтобы их достоинства и недостатки уравновешивали друг друга.

Какие выделяют поколения

Название Годы рождения (для России) Другое название
Молчаливое 1903–1923 Герои, Строители, GI
Победители 1924–1943 Silent
Беби-бумеры 1944–1963 Бумеры
Поколение Х 1964–1984 13 поколение, Летящие, Поколение MTV
Поколение миллениум (Y) 1985–2002 Поколение Сети, поколение Next, миллениалы
Поколение хоумлендер (Z) 2003–2023 Поколение национальной безопасности

Источник: RuGenerations

Автор: Константин Фрумкин

Подписывайтесь на канал «Инвест-Форсайта» в «Яндекс. Дзене»

Бумеры, миллениалы, X и Z: как война поколений мешает нам работать

Миллениалы, бумеры, поколение Z — эти американские термины, определяющие разные поколения, с лёгкостью подхватили в России. Но даже в США уже говорят, что прямолинейное восприятие теории поколений отбрасывает нас назад. Социальный психолог Лиа Джордж — о том, почему мы все немного заигрались в теорию, вместо того чтобы смотреть на конкретных людей.

Рассылка «Мела»

Мы отправляем нашу интересную и очень полезную рассылку два раза в неделю: во вторник и пятницу

Сегодня впервые в современной истории Америки одновременно и на одном пространстве взаимодействуют пять поколений. Ветераны, рождённые между 1922 и 1943 годом, также известные как «Великое поколение», зрелые и молчаливые. Их характерными чертами называют самопожертвование, уважение к власти, а работа как таковая для них — награда.

Дальше следуют бумеры, родившиеся в 1944–1960 годах. Поколение, которое очень много работает.

Им мы должны сказать спасибо за слово «трудоголик» — вернее, оно характеризует именно их. Им нравятся конкуренция, коммуникация. Они или уже вышли на пенсию, или скоро собираются.

Поколение X — потерянное поколение — люди, рождённые между 1961 и 1980 годом. Это самое «маленькое» поколение, зажатое между бумерами и миллениалами. Поколение, в котором родители разводились чаще, чем в предыдущих. Оно же стало первым поколением, которое заговорило о балансе между работой и личной жизнью и, более того, добивалось этого.

За ними следуют миллениалы, появившиеся на свет с 1981 по 2000 год. Они не могут представить себе дом, не наполненный технологиями. Они прагматичны, полны надежд и решительны. Они думают, что меняют мир и даже изменят его. Я думаю, у них получится.

Иногда это поколение немного идеалистично, но у нас на глазах миллениалы уже обогнали поколение Х на рынке рабочей силы. Сегодня минимум каждый третий из работающих в США — это миллениал. Скоро к ним присоединится поколение Z, те, кто родился после 2000 года, то есть наша средняя школа и выпускники.

Каждый раз, когда вы открываете браузер, «Амазон», используете любой поисковик, вы натыкаетесь на настоящую войну поколений

В блогах — тексты формата «17 причин, почему миллениалы — наше худшее поколение», «Как бумеры разрушили всё» или «Как преодолеть разрыв между поколениями». Всё это немного похоже на «Вестсайдскую историю»: бумеры заходят в одну дверь, миллениалы — в другую, все ссорятся, жалуются, идут домой, возвращаются на работу.

А что, если я сейчас скажу вам, что таких поколений в реальности не существует? Некоторое время я исследовала этот феномен вместе с коллегами, и теперь у меня есть серьёзные сомнения в реальности этой популярной теории.

Даже если мы согласимся с тем, что подобные группы существуют, можно поспорить о том, кого они на самом деле объединяют. Задумайтесь, они охватывают всего лишь 20 лет. В любой момент истории годовалого и двадцатилетнего могут объединять система ценностей и желаний, стереотипы, работающие на них и против. Плюс в разных странах и регионах мира поколения определяют по-разному, поэтому у нас нет даже основания для общего сравнения.

Зато стереотипы о поколениях у нас превратились в самоисполняющееся пророчество — мы ждём от людей того поведения, которое им предписывает теория

На самом деле идея поколений — это продукт американской культуры. Если мы говорим о них, люди сразу понимают, о чём мы, но они и сами много рефлексируют на эту тему. Знаете, как я это узнала? Так же, как сделал бы любой американец, у которого в венах течёт красная кровь, есть небольшая академическая подготовка и некий вопрос. Я просто погуглила. Вот что я узнала.

«Гугл» базируется на алгоритмах, которые предлагают вам в выдаче типовые поисковые варианты или предполагаемые «хиты» — всё это основано на том, что другие люди ищут по тем же поисковым запросам. Это позволило мне получить представление о том, что люди думают о том или ином поколении. Давайте посмотрим вместе на эти результаты.

Бумеры, как выяснилось, консервативны.

Ещё американцы думают, что они глуповаты. Худшее поколение, сердитое поколение, да к тому же расисты.

Поколение Х — циники, снова сердитое поколение, известны ещё как потерянные. И да, самое незначительное по количеству. Глуповаты, но вот уровень фрустрации выше, чем у бумеров.

Теперь миллениалы. Это о большинстве из тех, кто сейчас меня слушает. Мы одержимы едой. А ещё мы глупы! Ленивы, чрезмерно чувствительны, нас увольняют и ненавидят, но при этом мы не перестаём сомневаться в собственной значимости. Самый неприятный вывод из результатов поиска — кто-кто, а поколение Z уж точно облажалось.

В течение пяти лет я общалась с руководителями и сотрудниками разных компаний. Знаете, что я поняла из этих интервью? Теория поколений из темы для разговоров превратилась в то, что влияет на нашу жизнь. Мы существуем в такой парадигме, будто результаты поиска в «Гугле» — это реальность.

Представители компаний изо всех сил пытаются понять, что делать с этими поколениями, как управлять их работой, а параллельно готовятся к массовому приходу миллениалов.

Зачем? Мы готовимся к ураганам. Стихийным бедствиями. Почему мы вдруг решили специально готовиться к тому, что на рабочих местах появятся 23-летние сотрудники?

Я услышала массу удивительных историй, как компании обустраивают специальные пространства для разных поколений, чтобы те были автономны, чувствовали, что им хорошо. Ещё я услышала много интересных идей, как сделать так, чтобы самым разным людям было комфортно в одном пространстве. Да! Я была в компании, которая идёт именно эти путём.

Они приняли важную концепцию. Но нет ощущения, что она работает. Недавно я разговаривала с представителями компании, которые всерьёз решали вопрос о том, нужен ли в комнате отдыха бассейн с шариками — один из вариантов удерживать интерес миллениалов к работе. Но нам ведь 30, а не три.

При этом я знакома с девушкой-миллениалом, которой сказали: если она хочет, чтобы её принимали всерьёз, нужно носить одежду с накладными плечиками. Прямо вот так, эти плечики из 80-х, которые сейчас нигде и не купишь-то.

У девушки было две магистерские степени. И что, плечики — это лучшее, что мы могли бы ей предложить? Нужно ли считать, что это способ интеграции поколений?

В ходе разговоров с сотрудниками компании, где работают люди разных возрастов, стало очевидно, что сходных черт у нас значительно больше, чем принципиальных различий.

Всем людям важна работа, гибкость, поддержка, признательность и хороший кофе

Ни одно из этих понятий не связано ни с какими поколенческими особенностями. Да, конечно, дома все мы немного отличаемся — 20-летние и 60-летние занимаются разными вещами, это естественно.

Концентрируясь на теории поколений и различиях между возрастными группами, мы совершенно забыли, что речь идёт о людях. Чтобы разобраться, что им нужно, не надо начинать с бассейна с шариками. Простая мысль, согласитесь.

Давайте видеть в наших сотрудниках людей, а не представителей поколений. Делать подход более индивидуальным. 80-летние прекрасно умеют писать SMS, а некоторые 20-летние вяжут одеяла. Скажите, это что-то говорит о поколенческих стереотипах?

Нилофер Мёрчант, которую считают лидером в области инноваций, говорит, что мы должны воспринимать людей такими, какие они есть, в той конкретной точке, в которой мы находимся, учитывая их уникальную историю, наш опыт и наши ожидания. Это требует гибкости и любопытства.

Если мы попробуем этот подход, то поймём, что часто злость бумеров на работе — это страх. Они работают каждый день с 16 лет и знают, что однажды наступит понедельник, когда на работу больше идти не надо. Возможно, этот понедельник наступит даже раньше, чем ждёт каждый конкретный человек. В наших силах изменить его положение и снизить уровень страха, который мы принимаем за злость.

А с поколением X? Этот человек мог пережить четыре сокращения, у него трое детей и две руки. Он просто пытается удержаться на плаву. Да, возможно, он не всегда вписывается в рабочую модель — но люди могут быть просто слишком усталыми или от природы независимыми. Их можно понять.

А миллениалы? Те самые, которые просят повышения через два месяца после выхода на новую работу? Подумайте.

У этого поколения долгов на момент выпуска из колледжа в разы больше, чем у любого до него. А ещё нужно платить за квартиру

Как только вы начнёте смотреть на людей как на людей, а не представителей поколений, вы сразу увидите Джима, Джен или Кэндис. Каждого в его индивидуальности. И это вызов.

Выберите человека! Начните с одного, изучите его, а потом учитесь. Поймите, что они дают компании. И продолжайте делать так с каждым следующим человеком. Мы не работаем с поколениями, мы работаем с людьми.

Чтобы понять всю прелесть жизни среди разных поколений, нам нужно встретиться с людьми лицом к лицу в той среде, в которой они живут. Для этого вовсе не обязательно напрашиваться к ним в гости, нужно просто немного времени.

После этого не будет необходимости спорить о злости поколений или их полезности. Мы все приходим на работу, в класс, домой иногда усталыми, иногда огорчёнными, иногда воодушевлёнными. И нам надо научиться принимать самих себя и окружающих такими, какими мы есть, в каждый конкретный день. После этого не будет необходимости обсуждать плечики.

По материалам TED.

Что такое теория поколений и к какому из поколений относитесь вы?

В 1991 году американскими учеными Нейлом Хоувом (Neil Howe) и Вильямом Штраусом (William Strauss) была создана теория поколений. Согласно ей, каждые 20–25 лет рождается новое поколение людей, имеющих черты характера, привычки и особенности, которые выделяют их на фоне всех остальных и затем повторяются у будущих поколений.

Подробно изучив работу ученых, AdMe.ru готов рассказать про последние 4 поколения, с которыми мы часто сталкиваемся сегодня.

Хоув и Штраус дали название и составили характеристику для каждого из поколений начиная аж с 1433 года. Однако нас интересуют представители последних четырех поколений, которых мы часто встречаем сегодня и которых вполне можно уместить в одну условную семью: самый младший — Ваня (поколение Z), его старшая сестра (поколение Y), папа Вани (поколение X) и бабушка (поколение «Беби-бумеры»). Расскажем про каждого подробнее.

Поколение «Беби-бумеры»

Даты рождения: с 1943 до 1963 г.

Бабушке — 72 года. Несколько раз в неделю она ходит в бассейн, посещает салоны спа, печет невероятно вкусные пироги, чувствует себя энергичной и здоровой.

Поколение бабушки называется «Беби-бумеры». Такое название оно получило из-за послевоенного всплеска рождаемости. У представителей этого поколения высокий уровень патриотизма. Эти люди — оптимисты, им присущ командный дух и коллективизм. Для них важно помогать друг другу, трудиться вместе и сообща.

Они умеют делать практически любую ручную работу: отлично готовят, шьют, ловят рыбу, образованны и сведущи во многих науках. Многие из «бумеров» активны, ходят в фитнес-центры, осваивают гаджеты и путешествуют. А еще они, повторим, отличаются завидным здоровьем и энергичностью.

Поколение Х

Даты рождения: с 1963 до 1984 г.

Папе — 47 лет. Он работает в известной строительной фирме уже больше 20 лет. Начинал с самой низкой должности, а теперь занимает пост заместителя директора. Трудолюбив, ответственен, а всю сложную работу любит выполнять сам.

Папа Вани — яркий представитель поколения X. Поколения одиночек, нацеленных на упорную работу и личный успех. Это люди, которые с детства приучались к самостоятельности: сами делали уроки, собирались в школу, готовили себе обед и выполняли большинство дел без посторонней помощи.

Люди поколения Х, как правило, отличаются глобальной информированностью, технической подкованностью и самостоятельностью практически во всем. Чаще всего они предпочитают по 30–40 лет работать в одной и той же организации, накапливая опыт и поднимаясь с самой низкой ступени до начальников и директоров.

Поколение Y (или поколение «Миллениум»)

Даты рождения: с 1984 до 2004 г.

Старшей сестре Вани — 23 года. Учится за границей, у нее тысячи фолловеров на Facebook, часто посещает с друзьями новые кафе, вечеринки и творческие выставки. Она — представитель поколения Y, или миллениал.

Миллениалы — люди, которых часто называют «поколением социальных сетей». Внешняя среда вокруг них менялась невероятно быстро, поэтому миллениалы не похожи на своих родителей. Престижная работа и карьерный рост не для них. Они не готовы работать на одну компанию много лет, предпочитают гибкий график и немедленное вознаграждение за проделанную работу.

Как правило, это энергичные люди, которые легко приспосабливаются, умеют выполнять работу в огромных объемах, постоянно стремятся к новым знаниям и развитию. Они понимают, что время движется быстро, поэтому не хотят быть узким специалистом, а развиваются в разных сферах одновременно.

Поколение Z

Даты рождения: с 2004 г. по сегодняшний день

Самому Ване — 15 лет. Он юзает все возможные гаджеты. Знает все про тренды, интернет и виртуальную реальность. В будущем хочет стать разработчиком компьютерных игр.

Он — представитель последнего на сегодняшний день поколения Z. Это дети, которые не просто выросли с интернетом, а родились с аккаунтом в Instagram и уже не представляют себе жизнь без цифровых технологий. Они не привыкли к физическому труду и не привыкли разбираться, как это устроено. Зациклены на самовыражении и саморазвитии.

Люди поколения Z имеют встроенный иммунитет к рекламе, потому что привыкли к ней с детства. Они не поклоняются брендам. Для них важно, чтобы товар был экологичным и, главное, полезным, который будет развивать их как личность.

Как любит повторять сам Ваня, «скоро будет так, что все вещи, вплоть до входного коврика, умные, а тупой в доме только ты». И в чем-то он прав. Грань между реальной и виртуальной жизнями для нового поколения почти стерта.

Какое поколение будет после поколения Z?

На самом деле говорить об этом пока рано, ведь до сих пор непонятно, каким вырастет последнее поколение. Хотя кое-что социологи предположить могут.

Поколение Z уже превосходит в скорости и умственном развитии предыдущее поколение. Люди этого поколения быстрее обучаются, лучше взаимодействуют с технологиями и осваивают новые навыки.

Скорость развития технологий растет, поэтому можно лишь предположить, что следующее поколение будет еще умнее, станет быстрее адаптироваться и уже полностью избавится от всех расовых, этнических, гендерных и иных стереотипов во всех сферах жизни.

К какому поколению относите себя вы? Какие особенности и недостатки есть только у вашего поколения?

Иллюстратор Anna Syrovatkina специально для AdMe.ru

Чего хотят женщины поколения миллениум

Если задать вопрос многим компаниям сегодня об их целевой аудитории, то женщины поколения миллениум, конечно же, попадают в эту категорию. Но знают ли они, чего действительно хотят эти женщины?

Для справки: поколение миллениум, или Y, или сети, или Next — рожденные в 1984-2000 гг.

Ошибочно многие маркетологи работают согласно старым подходам. Однако поколение Y перевернуло привычные представления о том, как управлять и как продавать. И найти подходы к представительницам этого поколения не так уж и просто, но сделать это нужно как можно скорее, ведь подрастает следующее поколение Z.

Дискуссии в рамках Advertising Week доказывают, что маркетинговые стратегии, которые были основаны на стереотипах о женщинах поколения миллениум, становятся все менее эффективными.

Габье Боко, исполнительный вице-президент компании Sage, считает, что тактика должна быть пересмотрена.

Свежие новости

Нельзя мыслить однобоко. Не все женщины являются мамами. Не все находятся на руководящих постах. И не все любят розовый цвет. Стереотипы в маркетинге — верный способ отпугнуть потенциальных клиентов. Вместо этого следует обратить внимание на истинные потребности покупателей, их предпочтения и желания.

Поколение миллениум — это все равно что сотни и тысячи оттенков цветов. Потому маркетологам необходимо понять, что именно они продают и с какой целью тому или иному «оттенку».

Читайте также: Теория поколений и бизнес

Исследования, исследования и еще раз исследования

Чтобы избавиться от стереотипов и научиться мыслить, как женщины поколения Y, компаниям нужно проводить исследования: говорить с ними напрямую и узнавать то, чего они хотят, а затем сопоставлять с тем, что предлагает сама компания.

Следует сфокусироваться на тех женщинах, которые вероятнее всего потенциально являются потребителями продукта. Свой бренд нужно попытаться увидеть их глазами. Невероятно важным является отслеживание комментариев целевой группы в социальных сетях для понимания того, что движет этими женщинами.

Контент и мультиэкранность

Один из вызовов, с которыми тут же сталкиваются бренды, это то, что поколение миллениума — цифровое. Маркетологам  необходимо пересмотреть свои традиционные рекламные модели и адаптировать их под мультиэкранный мир игреков. Это поколение не будет просто смотреть телевизор, уставившись в один экран. Они одновременно могут работать и поглощать информацию с нескольких гаджетов.

Они находят нужный им контент разными путями и в зависимости от своих целей. Эти женщины могут искать информацию в сети, ожидая своего поезда в метро. Компании, в свою очередь, должны предлагать эти пути и использовать простые и понятные месседжи.

Связь

Игреки взаимодействует с брендами иначе, чем предыдущие поколения.  Они ценят мнение своих коллег и общественности. Они хотят получать информацию, быть вовлеченными, а не просто потребительницами продуктов и услуг.  Ими движут такие ценности, как счастье, страстное отношение к делу, стремление к разнообразию и постоянные открытия. Поэтому им важно знать, какие ценности исповедует бренд, его историю и цели. Это и есть ключи для построения крепкой взаимосвязи с поколением миллениума.

По материалам: businessnewsdaily.com

Сходство и различия трех поколений в отношении карьеры и лидерства

С 2017 года начинается уникальный период, когда одновременно станут работать представители сразу трех поколений — поколения X, родившегося до 1980 гг., поколения Y, или миллениалов, людей родившихся в 1984-1996 гг., и поколения Z, родившегося после 1997 года. Ценности, предпочтения и образ мышления этих поколений разные, поэтому работодателям уже сейчас необходимо уяснить, где давать работникам свободу, а где подстраховаться, с учетом их особенностей.  

Этому феномену трех поколений посвящено новое, масштабное исследование, в ходе которого были опрошены 18 тысяч профессионалов и студентов из 19 стран. Его организовали сразу четыре институции: INSEAD Emerging Markets Institute, Universum, MIT Leadership Center и HEAD Foundation, которые обнаружили важные поколенческие различия в вопросах работы, карьеры, бизнеса, что может помочь работодателям правильно строить кадровую политику.

Лидерские амбиции

Быть лидером важно для всех трех поколений, об этом говорят 61% «игреков», столько же «зетов» и 57% «иксов». Различия возникают по географическому принципу — к примеру, в странах Скандинавии люди поколения Y менее склонны к лидерству, чем в Мексике (47% норвежцев против 76% мексиканцев), и еще больше их в США — 77%. Если говорить о менеджменте, то представители всех трех поколений больше предпочитают стиль коучинга и менторства, чем прямого контроля. В то же время поколение Z называет свободу и ответственность привлекательными чертами лидерства.

Отношение к лидерству мужчин и женщин тоже разнится:

  • Поколение X — лидерами хотят быть 63% мужчин и 52% женщин;
  • Поколение Y и Z — лидерами хотят быть 63% мужчин и 61% женщин.

Резоны у участников опроса разные: женщинам поколения X в лидерстве нравятся вызовы, которые ставит работа, так же, как и возможность быть ментором, делиться своим опытом. Для женщин поколения Y коучинг более предпочтителен, чем другие преимущества лидерства, а для представительниц «зетов» высокий уровень ответственности имеет наивысшую привлекательность. Мужчины же всех трех поколений указывают высокую зарплату и ответственность в качестве преимуществ.

Исследователи также спрашивали о барьерах на пути к лидерской позиции и обнаружили, что женщины, невзирая на возраст и страну проживания, называют таким барьером стресс, чувствуют недостаток уверенности в себе и боятся показать худшие результаты, чем их коллеги-мужчины. Кроме того, женщины-миллениалы в Китае беспокоятся о недостаточных возможностях для развития, в США опасаются не реализовать карьерные цели, а в Швеции остерегаются переработок.

Свежие новости

Для компаний-работодателей критично важно увидеть барьеры, которые удерживают женщин на карьерном пути. Многие глобальные корпорации вводят политику инклюзии, не адаптируя ее под национальные потребности, в то время как специфические проблемы женщин из разных стран учитывать просто необходимо.

— Читайте также: Эксперимент Швеции: Мало работы — меньше заботы

Предпринимательские амбиции

Исследование показало, что представители всех трех поколений крайне заинтересованы в предпринимательстве, к примеру, каждый четвертый студент поколения Z хочет открыть свой бизнес. А из тех людей, кто уже работают, каждый третий хочет стать предпринимателем. При этом на вопрос, хотят ли они работать в международной компании или открыть свое дело, люди поколения Z предпочли первое, а Y и X — второе. Самые низкие показатели желания работать на глобальные корпорации в Мексике и Индии, 27% и 25% соответственно.

Технологии как базис

На вопрос, какие технологические новшества станут революционными в работе будущего, большинство «зетов» ответило, что это виртуальная реальность. С другой стороны, поколение X отмечает, что технологии виртуальной реальности будут иметь мало влияния, и более сильными считают программное обеспечение для управления проектами, облачные технологии и обучающие приложения — на это делают акцент в Германии, Японии и России.

Если говорить о том, насколько технологии помогают или же мешают в работе, то люди старших поколений считают их помехой, в частности в Великобритании, Швеции и Норвегии. В то время как люди поколения X из Дании, Швеции и Мексики считают технологии помощниками. Нет единогласия и среди самого младшего поколения: «зеты» из Германии, Японии и Мексики говорят о пользе технологий, а на их вреде настаивают в Китае, США и Канаде. Впрочем, представители всех трех поколений согласны в том, что цифровые возможности компаний — еще не весь «свет в окошке», они важны, но не критичны. 

Более 70% всех опрошенных считают важными гибкие условия для работы, что будет сохранять актуальность и в следующие десять лет. А швейцарцы самым важным условием называют гибкость. Также респонденты опроса предпочитают разные виды тренингов на работе. На вопрос об онлайн-курсах от работодателя 70-78% всех участников ответили утвердительно. При этом, если человеку дается выбор между онлайн-обучением и личной сессией, то 69% «зетов» предпочли личное общение, а 75% «иксов» и 79% «игреков» все же выбрали онлайн-тренинг.

Вопрос призвания

В общем же представители всех поколений озабочены тем, подходит ли им работа, которую они выполняют, особенно этот вопрос волнует жителей Японии, Испании и Франции. При этом большинство «иксов» тревожатся о достойной пенсии, недостатке возможностей для роста и нестабильности своего положения в компании.

Источник: hbr.org 

— Читайте также: Онлайн-бізнес самотужки: 11 порад для підприємців-початківців

Теория поколений в России — лекция Евгении Шамис на фестивале UpDate в Казани

С ХХ по ХХI выделяют шесть поколений. Мы в RuGenerations проводили исследования до середины XIX века. Американские коллеги в книге «Четвертый поворот» описывали ситуацию с 1584 года до начала 1990-х годов, когда только появились миллениумы. С тех пор миллениумы уже сформировались как поколение, а также появились хоумлендеры. Кстати, Хоув и Штраус придумали и закрепили названия, которые используются во всем мире до поколения миллениум. Первое поколение ХХ века, рожденное с 1900-го по 1923 год, исследователи называют поколением победителей или строителей, но они по естественным причинам практически ушли в историю. После них пришло так называемое «молчаливое» поколение (1924−1943 годы рождения). Люди этого поколения формировались в послереволюционный период, пережили Вторую мировую войну, голод и разруху. Дети в те времена были вынуждены прятаться от незнакомых людей, хлынувших в города, а потом во время войны от врагов, семьи пережили периоды большого голода, делали запасы. Сегодня они, несмотря на изменения в жизни, по-прежнему считают, что нельзя оставлять еду на тарелке, жить нужно экономно, а человека закаляют трудности.

На смену им пришло поколение беби-бумеров (1944−1963 годы рождения). Они получили название в честь бума рождаемости, который произошел во всем мире после войны. В основе их ценностей — психология победителей. Страна выиграла войну, первый советский космонавт покорил космос, все верили в то, что они являются гражданами супердержавы. Людям этого поколения присущи оптимизм, заинтересованность в личностном росте и вознаграждении, но при этом они умеют и предпочитают работать в команде. Работа имеет в их жизни большое значение, они хотят быть участниками процессов, а не их сторонними наблюдателями.

Поколение Х (1964−1984 годы рождения) воспитывалось в годы «холодной войны» и резкого увеличения потока информации (частая смена руководителей страны, смена «коммунизма» на «перестройку», потом — на «демократию»; тогда же заговорили о СПИДе и наркотиках). Еще во время их детства начался бум разводов. Поколение Х — это, как мы говорим, «дети с ключом на шее». Их родители вкалывали на производстве посменно, поэтому они рано приучались к самостоятельности: сами ходили в школу, делали уроки, разогревали себе обед, следили за домом. Отсюда и особенности их менталитета. Они пробуют все и стараются делать выводы из собственного опыта, зациклены на профессионализме. Для них очень важна возможность выбора, прагматизм и наличие осязаемых перспектив.

Поколение Y (1985−2003 годы рождения) — это те самые миллениумы, о которых говорят чаще всего. В своем детстве они видели распад СССР, теракты по телевизору, эпидемии (лихорадка Эбола, атипичная пневмония), развитие цифровых и биотехнологий. Мобильные телефоны и интернет для них — повседневность. Но главное — в их детстве наступила эра брендов: молодежь предпочитает технику, одежду и продукты определенных марок. Вместе с тем они интересуются большими идеями, поэтому обращают внимание на экологичность продуктов и сервисов, участвуют в благотворительности и прочее.

Нынешних детей (рожденные с 2004 года) называют хоумлендерами, то есть домоседами. Они много времени проводят дома, их редко выпускают на улицу, рядом с ними всегда есть взрослый. Формирование их ценностей происходит прямо сейчас.

Приложение - Коммерсантъ Деньги (119499)

Несмотря на геополитическую нестабильность и скачки в экономике, глобальный рынок роскоши продолжает расти. К 2025 году его обороты составят €1,3 трлн. Позитивной динамикой люксовые компании обязаны прежде всего новому поколению покупателей. Однако за прибыль приходится расплачиваться своими принципами и идеалами.

Рынок впечатлений

По данным консалтинговой компании Bain & Company и итальянской ассоциации производителей предметов роскоши Fondazione Altagamma, за прошлый год рынок luxury вырос на 5% и достиг €1,2 трлн. Самым крупным сегментом по-прежнему остаются автомобили люксовых марок, продажи которых увеличились на 5%, до €495 млрд.

Растет востребованность сектора гостеприимства, на который во многом повлиял приход таких компаний, как Bulgari, Armani, Gucci и проч. LVMH Moet Hennessy (LVMH) недавно закрыла сделку на $3,2 млрд по приобретению группы Belmond, управляющей 46 люксовыми отелями в 24 странах мира, в числе которых Гранд Отель Европа в Санкт-Петербурге, гостиница Belmond Copacabana Palace в Рио-де-Жанейро, отель Belmond Hotel Monasterio в Куско и пр.

Самую впечатляющую динамику второй год подряд демонстрируют круизы — в нынешнем году состоятельные граждане потратили на морские путешествия в общей сложности около €2 млрд, что на 7% больше, чем годом ранее, причем особой популярностью пользовались научные экспедиции. В целом так называемый рынок впечатлений, куда еще входят и рестораны, набирает обороты.

Рынок персональных товаров роскоши также достиг рекордов, увеличившись в 2018 году на 6%, до €260 млрд. В 2019 году он вырастет еще на 4–6%, до €271–276 млрд, а к 2025 году достигнет €320–365 млрд. Самыми быстрорастущими категориями в нынешнем году станут обувь, сумки и ювелирные изделия, отмечает Bain & Company. Устойчивый рост покажут косметические средства — по уходу за кожей и для макияжа, что частично компенсирует умеренные показатели покупки люксовой парфюмерии, продажи одежды будут стагнировать.

Единственным сегментом c отрицательной динамикой стали яхты и самолеты. Несмотря на растущий спрос на них со стороны китайских покупателей, по итогам года по этим товарам было зафиксировано падение продаж в 3%.

Рост всего рынка роскоши продолжится в ближайшие годы. В общей сложности, по оценкам Boston Consulting Group (BCG) и фонда Altagamma, через шесть лет объем индустрии предметов люкса превысит €1,3 трлн. Средняя скорость роста рынка при этом составит около 5% в год.

Миллионеры-миллениалы

Основной движущей силой спроса на люкс-товары, по единодушному мнению экспертов, являются китайские потребители (40% в глобальных расходах) и люди в возрасте от 23 до 38 лет, именуемые «поколение Y» или, чаще всего, миллениалами. Сегодня они составляют около 32% пула потребителей роскоши, но к 2025 году на их покупки придется более 50% от общего объема рынка. Они же, по оценкам BCG и фонда Altagamma, обеспечат 130% роста рынка в ближайшие шесть лет.

Аналитики компании Deloitte назвали их HENRYs (High Earners Not Rich Yet), дословно — «хорошо зарабатывающие, но еще не обладающие богатством» или «люди с высокой зарплатой, но не имеющие солидных сбережений». Сегодня их доход составляет от $100 тыс. до $200 тыс. в год, а в перспективе они станут богатейшими людьми в обществе. В компании отмечают, что новые HENRYs более расточительны, чем их предшественники: в среднем такая семья тратит на покупки около $86 тыс., тогда как более раннее поколение Х тратило около $67 тыс., а HENRYs так называемых послевоенных лет беби-бумеров (рожденные с 1943 по 1963 год) и того меньше — $60 тыс.

«Сегодня среди миллениалов больше миллионеров, чем среди других поколений.

Это успешные стартаперы из Кремниевой долины, блогеры, геймеры, криптовалютчики, инфлюенсеры и представители других недавно появившихся профессий, которые позволяют накопить капитал значительно быстрее»,— констатирует партнер-основатель девелоперской компании B&S Property и благотворительного фонда The Virdee Foundation Питер Вирди. «Если 8 лет назад средний возраст владельца автомобиля Rolls-Royce составлял 56 лет, сегодня он опустился до 45 лет. И тенденция такова, что в будущем мы прогнозируем дальнейшее омолаживание аудитории. Уже сейчас среди владельцев автомобилей встречаются люди моложе 30 лет»,— констатирует генеральный директор Rolls-Royce Motor Cars Торстен Мюллер-Отвос.

Фото: Christian Vierig / Getty Images

Новое поколение способствует не только росту рынка роскоши, но и его трансформации. Например, еще недавно считавшийся символом роскоши в автомобильном мире лимузин с водителем в скором времени имеет все шансы быть потесненным внедорожником. В последние годы самые известные фирмы, в том числе традиционно нечуткие к веяниям моды британские люксовые автопроизводители, предлагают своим клиентам кроссоверы. В прошлом году Rolls-Royce представил первый за всю свою 115-летнюю историю внедорожник Cullinan. В самой компании признались, что появление автомобиля нового типа связано именно с новыми запросами клиентов и рассчитано во многом именно на миллениалов. На создание модели, призванной уместить в одном продукте комфорт и езду по бездорожью, ушло три года. Сегодня на автомобиль, который в базовой комплектации стоит $325 тыс., уже расписаны заказы на годы вперед.

«Миллениалы при всей своей внешней простоте — одно из самых требовательных поколений: они всесторонне развиты, подкованы с точки зрения технологий, легко впитывают информацию, но так же легко и поддаются скуке, поскольку уже испытали гораздо больше, чем их предшественники. Стремление сочетать, казалось бы, несочетаемое — характерная черта миллениалов. Это ощущается во всем — от пристрастия к автомобилям до запросов к дизайнерам одежды»,— констатирует Торстен Мюллер-Отвос.

Дети соцсетей

С середины прошлого века сложилось вполне устойчивое понимание, как должна выглядеть жизнь обеспеченного человека: образование в университете с мировым именем, высокая зарплата в статусной компании, в определенном возрасте — женитьба и рождение детей и т. д. Это все отражалось и на модели потребления: через товары определенной марки человек стремился засвидетельствовать свои достижения и прохождение определенных жизненных этапов, причем недосягаемость люксовых брендов для широких масс рассматривалась как основной атрибут высокого социального статуса. «Компании из сектора роскоши не только ограничивали доступ к своей продукции, но и намеренно дистанцировались от конечного потребителя, оставаясь замкнутыми в своих коммуникациях. Однако для миллениалов эта парадигма существенно отличается»,— уверяет Питер Вирди. По его мнению, они придумали новые правила потребления роскошных вещей. Например, раньше бренды в основном создавали свой собственный публичный образ сверху вниз, через рекламу, и выстраивая отношения с модными журналами и редакторами, такими как Анна Винтур из Vogue. Сегодня социальные сети заставляют их все чаще выходить один на один с потребителями, минуя посредников.

За последние годы социальные сети стали главным источником информации и основным каналом влияния для покупателей оригинальных люксовых товаров, а затем и для журналов и веб-сайтов брендов.

По оценкам компаний BCG и Altagamma, в мире более 41% потребителей покупают премиальные вещи под влиянием блогеров и новых медиа.

Продажи в интернете в этом году выросли на 24%, а к 2025 году четверть персональных предметов роскоши будет продаваться онлайн, а принятие решения все больше будет зависеть от инфлюенсеров, чьи заработки растут синхронно с рынком роскоши. Например, 32-летняя итальянка Кьяра Ферраньи, возглавившая в 2017 году рейтинг инфлюенсеров журнала Forbes, только за время весенне-летних недель моды, проходивших в начале прошлой осени, заработала $18,3 млн. По подсчетам статистической компании Launchmetrics, после ее появления в Милане в комбинезоне Alberta Ferretti, количество переходов на официальный сайт бренда выросло на 50%, фото в одежде Prada, выставленное в аккаунте инфлюенсера, увеличило трафик на страницы компании на 20%. Самый популярный китайский блогер Тао Лянь, хорошо известный как Mr. Bags, в прошлом году за шесть минут продал на своей онлайн-платформе сумки Tod’s общей стоимостью $0,5 млн.

Еще одно доказательство эффективности инфлюенсеров — промокампания скандально известного музыкального фестиваля FYRE. Чтобы за 48 часов продать 95% билетов стоимостью от $1,5 тыс. до $400 тыс., организаторам потребовался всего один рекламный ролик с моделями Victoria’s Secret и оранжевый квадрат, размещенный в профиле у 250 инфлюенсеров.

Подержанная роскошь

Диджитал-платформы становятся главным драйвером роста и вторичного рынка брендовых вещей, причем по своим темпам роста он в четыре раза опережает традиционный люкс. «На этот сегмент на рынке потребительских люксовых товаров, оцениваемом в €330 млрд, приходится 7% (€22 млрд). Из пяти-шести продуктов один покупается из вторых рук»,— подчеркивают в BCG. Аналитики подсчитали, что ежегодно такой «секонд-хенд» будет расти на 12% и в 2021 году достигнет €31 млрд.

«Интернет, за счет большей прозрачности и возможностей убедиться в подлинности товара, позволил уменьшить риски приобретения подделок и тем самым сформировал большое доверие к такому типу покупки. Кроме того, в нынешних условиях "секонд-хенд" становится частью концепции устойчивого развития и разумного потребления, которая крайне популярна среди молодого поколения потребителей»,— соглашаются аналитики Bain & Co. В частности, 50% миллениалов, покупая товар, отдают себе отчет в его перепродажной стоимости.

Флагманами рынка являются марки Chanel, Louis Vuitton и Gucci, за ними следуют Burberry, Dior, Balenciaga и Alexander McQueen.

Коллаборация ради выживания

Изменения рынка уже ощущают на себе многие компании из разных отраслей. Среди наиболее сильно «пострадавших» — ювелирные и алмазодобывающие компании. Так, продажи De Beers по итогам полугодия рухнули на $500 млн, а средняя цена за карат упала на 7%, чистая прибыль австралийско-британского концерна Rio Tinto Group опустилась на 6% — до $4,13 млн; продажи российской госмонополии АЛРОСА сократились на 20% по итогам второго квартала 2019 года. В числе основных причин не только переизбыток алмазов на рынке и большой объем непроданных бриллиантов, но и изменение структуры потребления состоятельных граждан. По данным результатов совместного исследования телеканала NBC News и Чикагского университета, 46% миллениалов предпочитают покупать альтернативные драгоценности, а не традиционные бриллианты.

В зоне риска находятся и люксовые бренды одежды, которым, согласно отчету The State of Fashion, придется соревноваться со спортивными брендами, поскольку больше половины миллениалов комбинируют в своих образах различные стили, приобретая кроссовки и люксовую обувь нишевых люксовых брендов. Кроме того, представители молодого поколения с меньшей вероятностью будут верными сторонниками одного бренда по сравнению с их родителями, бабушками и дедушками и при этом будут с радостью поощрять эксперименты и эпатаж, уверен автор книги «Экономика впечатлений», основатель консалтингового агентства Strategic Horizons Джозеф Пайн.

Ради внимания миллениалов крупнейшие игроки рынка идут наперекор собственным принципам. Например, чтобы вернуть угасающий интерес к бриллиантам, Tiffany & Co. и Chopard предложили 21-летней актрисе Элль Фаннинг и 31-летней певице Рианне стать бренд-амбассадорами. Еще десять лет назад оба бренда привлекали к сотрудничеству более возрастных звезд. Кроме того, обе компании начали продавать свои товары через Net-a-Porter — онлайн-гигант розничной торговли класса люкс. Cartier переиздал свою коллекцию Panthere специально для интернет-платформы. Стоимость аксессуара варьировалась от £3,6 тыс. до £140 тыс.

Фото: Corbis via Getty Images

Не боятся открыть новую страницу своей жизни и бренды одежды. Еще в 2015 году после неутешительных финансовых результатов Gucci привлек на должность креативного директора Алессандро Микеле, который добавил консервативному бренду элементы уличного стиля и более молодежными коллекциями смог заинтересовать новое поколение. В результате компания почти удвоила свои продажи в 2018 году, причем потребители в возрасте до 35 лет составляют 55% от объектов этих продаж.

Повторить успех итальянского дома моды, используя схожие приемы, оказалось не так просто. Например, эксперимент с приглашением известного дизайнера Рафа Симонса в Calvin Klein и ребрендинг компании привел к еще большему снижению прибыли американской марки: аудитория не поняла новый язык бренда, и креативный директор покинул Calvin Klein до истечения контракта.

Менее рискованным способом расширения аудитории являются коллаборации. Louis Vuitton в 2017 году вступил в тандем с нью-йоркской нишевой маркой Supreme. Цены на модели из совместной коллекции компаний варьировалась от €195 до €50 тыс. , а красный чемодан с традиционными монограммами Louis Vuitton можно было купить за $68,5 тыс. Это в два раза дороже, чем обычные сумки бренда. «Коллаборации имеют добавленную стоимость и расцениваются как уникальные в отличие от обычных товаров, представленных на полках бутиков»,— отмечает Питер Вирди.

Примечательно, что за 17 лет до этого французский бренд судился с американским. Тогда уличная марка выпустила футболки, кепки и доски для скейтбординга с монограммами Louis Vuitton. Дело дошло до суда, а Supreme был вынужден снять с продажи всю спорную коллекцию. Сегодня, кстати, те вещи из несанкционированной коллекции можно приобрести на онлайн-аукционах за баснословные деньги. «Люксовые бренды все чаще создают совместные коллекции с масс-маркетом: Burberry и российский дизайнер Гоша Рубчинский, Ralph Lauren и скейт-бренд Palace, Fendi и бренд спортивной одежды FILA и т. д. В условиях, когда люксу становится все сложнее конкурировать со спортивными марками и "доступным люксом" вроде Karen Millen или Michael Kors, сотрудничество с масс-маркетом может стать хорошим способом заполучить внимание новой аудитории, повысить узнаваемость бренда и, как следствие, увеличить продажи»,— говорит консультант по социальным сетям Коко Гамильтон.

Впрочем, эксперты не считают, что рынок стоит кардинально менять в угоду новому поколению. Согласно отчету ООН, к 2030 году количество людей старше 60 лет впервые в истории человечества превысит количество детей до 10 лет. По оценкам Организации экономического сотрудничества и развития, покупательная способность пенсионеров и потребителей «серебряного» поколения по всему миру должна вырасти с $8 трлн в 2010 году до $22 трлн в 2025 году, что в основном связано с ростом реальных доходов. «В последние несколько лет создается впечатление, что многие компании решили, что их главная и единственная аудитория — миллениалы и следующее за ними поколение Z. Однако не стоит сбрасывать со счетов и более возрастных клиентов, которые отличаются большей преданностью люксовым брендам и менее подвержены мимолетным трендам. Умение разговаривать на одном языке с разной аудиторией — единственный выход для сохранения бизнеса, а потому сокращать число магазинов и уходить полностью в онлайн и заменять консьерж-сервисы роботами пока явно рано»,— отмечает Питер Вирди. Кроме того, как видно из модных показов и описаний аналитиков, на сегодняшний день выводы о вкусах миллениалов довольно однополярные: упор на спортивную одежду, больше хайпа и эпатажа. Вполне возможно, что интересы молодежи не будут ограничиваться майкой с огромной надписью Supreme и поездкой до ближайшего супермаркета на Rolls-Royce.

Мария Разумова


Где кончаются миллениалы и начинается поколение Z

На протяжении десятилетий исследовательский центр Pew Research Center занимался измерением отношения общественности к ключевым вопросам и документированием различий в этом отношении среди демографических групп. Одна линза, которую исследователи Центра часто используют для понимания этих различий, - это линза поколения.

Поколения дают возможность взглянуть на американцев как по их месту в жизненном цикле - будь то молодой взрослый, родитель среднего возраста или пенсионер - так и по их принадлежности к когорте людей, родившихся в одно и то же время.

Майкл Димок, президент Pew Research Center

Как мы уже выяснили в прошлой работе, когорты поколений дают исследователям инструмент для анализа изменений во взглядах с течением времени. Они могут дать способ понять, как различные формирующие события (такие как мировые события и технологические, экономические и социальные сдвиги) взаимодействуют с жизненным циклом и процессом старения, формируя взгляды людей на мир. В то время как молодые и пожилые люди могут различаться во взглядах в данный момент, когорты поколений позволяют исследователям изучить, как нынешние пожилые люди относились к той или иной проблеме, когда они сами были молоды, а также описать, как траектория взглядов может отличаться от поколения к поколению. .

Исследовательский центр Pew Research Center изучает поколение миллениалов более десяти лет. Но к 2018 году нам стало ясно, что пора определить границу между миллениалами и следующим поколением. Самым старым миллениалам в этом году исполняется 38 лет, и они достигли совершеннолетия еще до того, как родились самые молодые взрослые сегодня.

Чтобы сохранить аналитическую значимость поколения миллениалов и начать поиск уникальных особенностей следующей когорты, исследовательский центр Pew Research Center год назад решил использовать 1996 год как последний год рождения миллениалов для нашей будущей работы.Любой, кто родился в период с 1981 по 1996 год (от 23 до 38 лет в 2019 году), считается миллениалом, а любой, кто родился с 1997 года, является частью нового поколения.

Поскольку самым старшим из этого подрастающего поколения в этом году только исполняется 22 года, а большинство из них все еще находятся в подростковом возрасте или моложе, мы сначала не решались дать им имя - Поколение Z, iGeneration и Homelanders были одними из первых кандидатов. (В нашем первом подробном обзоре этого поколения мы использовали термин «пост-миллениалы» в качестве заполнителя.) Но за последний год поколение Z прочно вошло в популярную культуру и журналистику. Источники, от Merriam-Webster и Oxford до Urban Dictionary, теперь включают это имя для поколения, которое следует за миллениалами, а данные Google Trends показывают, что «поколение Z» намного опережает другие имена в поисках информации людьми. Хотя нет никакого научного процесса для определения того, когда имя прижилось, импульс явно стоит за Gen Z.

Точки отсечения поколений не являются точной наукой.Их следует рассматривать в первую очередь как инструменты, позволяющие проводить описанные выше виды анализа. Но их границы не произвольны. Поколения часто рассматриваются по их продолжительности, но опять же не существует согласованной формулы того, какой должна быть эта продолжительность. В 16 лет (с 1981 по 1996 год) наше рабочее определение миллениалов по возрасту эквивалентно их предыдущему поколению, поколению X (родившимся между 1965 и 1980 годами). Согласно этому определению, оба они короче, чем период бэби-бумеров (19 лет) - единственное поколение, официально обозначенное U.Бюро переписи населения США, основанное на известном всплеске рождаемости после Второй мировой войны в 1946 году и значительном снижении рождаемости после 1964 года.

В отличие от бумеров, здесь нет сравнительно окончательных пороговых значений, по которым определяются границы более поздних поколений. Но для аналитических целей мы считаем, что 1996 год является значимым отрезком между миллениалами и поколением Z по ряду причин, включая ключевые политические, экономические и социальные факторы, которые определяют годы формирования поколения миллениалов.

Большинство миллениалов были в возрасте от 5 до 20 лет, когда террористические атаки 11 сентября потрясли нацию, и многие из них были достаточно взрослыми, чтобы понять историческое значение того момента, в то время как большинство представителей поколения Z мало помнят о событии или совсем не помнят его. .Миллениалы также выросли в тени войн в Ираке и Афганистане, что обострило более широкие взгляды сторон и способствовало интенсивной политической поляризации, которая формирует нынешнюю политическую среду. И большинству миллениалов было от 12 до 27 лет во время выборов 2008 года, когда сила голосования молодежи стала частью политического разговора и помогла избрать первого темнокожего президента. К этому следует добавить тот факт, что миллениалы являются самым разнообразным в расовом и этническом отношении взрослым поколением в истории страны.Но следующее поколение - Поколение Z - еще более разнообразно.

Помимо политики, большинство миллениалов достигли совершеннолетия и начали работать в разгар экономического спада. Как хорошо задокументировано, многие жизненные выборы миллениалов, будущие доходы и вступление во взрослую жизнь были сформированы этим спадом таким образом, который, возможно, не относится к их более молодым сверстникам. Долгосрочные последствия этого «медленного старта» для миллениалов будут фактором в американском обществе на десятилетия.

Технологии, в частности, быстрое развитие того, как люди общаются и взаимодействуют, - еще один фактор, влияющий на формирование поколения. Бэби-бумеры выросли, когда телевидение резко расширилось, коренным образом изменив их образ жизни и связь с миром. Поколение X выросло по мере того, как компьютерная революция набирала обороты, а миллениалы достигли совершеннолетия во время интернет-взрыва.

В этом развитии уникальность поколения Z состоит в том, что все вышеперечисленное было частью их жизни с самого начала.IPhone был выпущен в 2007 году, когда самому старому поколению Z было 10 лет. К тому времени, когда они были подростками, основным средством подключения молодых американцев к Интернету были мобильные устройства, Wi-Fi и сотовая связь с высокой пропускной способностью. Социальные сети, постоянное подключение к Интернету, развлечения и общение по запросу - это инновации, к которым миллениалы адаптировались по мере взросления. Для тех, кто родился после 1996 года, это в основном предполагается.

Последствия взросления в «постоянно активной» технологической среде только сейчас становятся предметом внимания.Недавние исследования показали резкие сдвиги в поведении, взглядах и образе жизни молодежи - как положительные, так и тревожные - для тех, кто достиг совершеннолетия в эту эпоху. Чего мы не знаем, так это того, являются ли это долговечными отпечатками поколений или характеристиками подросткового возраста, которые станут более приглушенными по мере взросления. Начало отслеживания этого нового поколения с течением времени будет иметь большое значение.

Pew Research Center не первый, кто проводит аналитическую линию между миллениалами и поколением, которое следует за ними, и многие из них предлагают аргументированные аргументы в пользу проведения этой линии на несколько лет раньше или позже, чем мы.Возможно, по мере того, как с годами будет собираться больше данных, появится четкое разграничение. Мы по-прежнему открыты для повторной калибровки, если это произойдет. Но более чем вероятно, что исторические, технологические, поведенческие и поведенческие данные покажут больше континуума между поколениями, чем порогового значения. Как и в прошлом, это означает, что различия внутри поколений могут быть такими же значительными, как и различия между поколениями, и самые молодые и самые старые в пределах общепризнанной когорты могут ощущать больше общего с соседними поколениями, чем с теми, с которыми они назначены.Это напоминание о том, что сами поколения по своей сути представляют собой разнообразные и сложные группы, а не простые карикатуры.

В ближайшем будущем вы увидите ряд отчетов и анализов Центра, которые будут продолжать опираться на наш портфель исследований поколений. Сегодня мы выпустили отчет, в котором впервые рассматривается, как представители поколения Z рассматривают некоторые ключевые социальные и политические проблемы, с которыми сегодня сталкивается нация, и как их взгляды соотносятся с взглядами старшего поколения. Безусловно, взгляды этого поколения не полностью сформированы и могут значительно измениться с возрастом и вмешательством национальных и глобальных событий.Тем не менее, этот ранний взгляд дает некоторые убедительные подсказки о том, как поколение Z поможет сформировать политический ландшафт будущего.

В ближайшие недели мы выпустим демографический анализ, в котором миллениалы будут сравниваться с предыдущими поколениями на той же стадии их жизненного цикла, чтобы увидеть, продолжает ли демографическая, экономическая и семейная динамика миллениалов отличаться от их предшественников. Кроме того, мы будем опираться на наши исследования использования подростками технологий, исследуя повседневную жизнь, чаяния и трудности, с которыми сегодня сталкиваются 13-17-летние подростки, переживая подростковые годы.

Тем не менее, мы по-прежнему осторожно относимся к тому, что можно спроецировать на поколение, когда оно останется таким молодым. Дональд Трамп может быть первым президентом США, которого знает большинство представителей поколения Z, когда им исполняется 18 лет, и точно так же, как контраст между Джорджем Бушем и Бараком Обамой сформировал политические дебаты среди миллениалов, нынешняя политическая среда может иметь аналогичное влияние на отношение и участие поколения Z, но как это сделать, остается вопросом. Какими бы важными ни казались сегодняшние новости, более чем вероятно, что технологии, дебаты и события, которые будут формировать поколение Z, еще не известны.

Мы с нетерпением ждем возможности провести следующие несколько лет, изучая это поколение, когда оно вступает во взрослую жизнь. При этом мы будем помнить, что поколения - это линза , , через которую можно понять социальные изменения, а не ярлык , с помощью которого упрощаются различия между группами.

Примечание. Это обновление сообщения, которое было первоначально опубликовано 1 марта 2018 г., чтобы объявить о принятии Центром 1996 г. в качестве конечной точки для рождения поколения миллениалов.

Сравнение миллениалов с предыдущими поколениями

За последние 50 лет - от юности молчаливого поколения до нынешнего поколения миллениалов - в Соединенных Штатах произошли большие культурные и социальные сдвиги. Теперь, когда самые молодые миллениалы стали взрослыми, как они соотносятся с теми, кто был их ровесником в предшествующих им поколениях?

В целом, они лучше образованы - фактор, связанный с занятостью и финансовым благополучием, - но существует резкий разрыв между экономическим состоянием тех, кто имеет высшее образование, и тех, кто его не имеет.

Миллениалы привнесли в американское общество больше расового и этнического разнообразия. И женщины миллениума, как и женщины поколения X, с большей вероятностью будут участвовать в рабочей силе страны, чем предыдущие поколения.

По сравнению с предыдущими поколениями миллениалы - которым в 2018 году было от 22 до 37 лет - откладывают вступление в брак или отказываются от него и несколько медленнее формируют собственное домашнее хозяйство. Кроме того, они с большей вероятностью будут жить дома с родителями и дольше.

И миллениалы сейчас являются вторым по численности поколением в электорате США (после бэби-бумеров), и этот факт продолжает формировать политику страны, учитывая их демократические взгляды по сравнению со старшими поколениями.

Таковы некоторые из общих черт, которые были сделаны в работе Pew Research Center, посвященной миллениалам, за последние несколько лет. Теперь, когда самым молодым миллениалам исполнилось 20 лет, мы полностью обновили наши предыдущие демографические исследования поколений.Вот подробности.

Образование

Сегодняшние молодые люди образованы намного лучше, чем их бабушки и дедушки, поскольку доля молодых людей со степенью бакалавра или выше неуклонно растет с 1968 года. Среди миллениалов около четырех из десяти (39%) в возрасте от 25 до 37 лет имеют степень бакалавра или выше, по сравнению с 15% представителей молчаливого поколения, примерно четвертью бэби-бумеров и примерно тремя из десяти представителей поколения X (29%), когда они были одного возраста.

Особенно заметны успехи в образовании молодых женщин.Среди женщин «молчаливого поколения» только 11% в молодости получили по крайней мере степень бакалавра (в возрасте от 25 до 37 лет в 1968 году). Женщины-миллениалы примерно в четыре раза (43%) чаще, чем их молчаливые предшественницы, получают такое же образование в том же возрасте. Мужчины-миллениалы также образованнее своих предшественников. Около одной трети мужчин миллениума (36%) имеют как минимум степень бакалавра, что почти вдвое больше, чем доля мужчин Silent Generation (19%) в возрасте от 25 до 37 лет.

В то время как уровень образования мужчин и женщин неуклонно рос на протяжении последних пяти десятилетий, доля женщин-миллениалов со степенью бакалавра в настоящее время выше, чем у мужчин, что является противоположностью молчаливого поколения и бумеров.Женщины поколения X были первыми, кто опередил мужчин с точки зрения образования, с преимуществом на 3 процентных пункта по сравнению с мужчинами поколения X в 2001 году. До этого мужчины позднего бумера в 1989 году имели преимущество на 2 пункта над женщинами этого поколения.

Работа

женщин-бумеров ворвались в рабочую силу в молодом возрасте, подготовив почву для большего числа женщин поколения X и миллениалов, которые последовали их примеру. В 1966 году, когда женщинам Silent Generation было от 22 до 37 лет, большинство из них (58%) составляли человек, а не женщин, участвовавших в рабочей силе, а 40% были заняты.72% женщин-миллениалов сегодня имеют работу, в то время как только четверть не работают. Женщины-бумеры стали поворотным моментом. Еще в 1985 г. было трудоустроено больше молодых женщин-бумеров (66%), чем не было (28%).

И, несмотря на репутацию «меняющих работу», работники поколения «Миллениум» с такой же вероятностью будут придерживаться своих работодателей, как и работники поколения X, когда они были того же возраста. Примерно семь из десяти каждый из представителей миллениума в возрасте от 22 до 37 лет в 2018 году (70%) и представители поколения X того же возраста в 2002 году (69%) сообщили, что работали на своего нынешнего работодателя не менее 13 месяцев.Примерно три человека из десяти в обеих группах заявили, что работали со своим работодателем не менее пяти лет.

Конечно, экономия разная для каждого поколения. Хотя Великая рецессия затронула американцев в целом, она создала особенно сложный рынок труда для миллениалов, вступающих в рабочую силу. Уровень безработицы был особенно высоким среди самых молодых людей Америки в годы сразу после рецессии, и эта реальность повлияла на будущие доходы и благосостояние миллениалов.

Доходы и богатство

Финансовое благополучие миллениалов сложно.Индивидуальные заработки молодых работников в основном оставались неизменными на протяжении последних 50 лет. Но это опровергает заметную разницу в доходах между миллениалами, имеющими высшее образование, и теми, у кого его нет. Точно так же тенденции семейного дохода молодых людей заметно различаются в зависимости от уровня образования. Что касается благосостояния семьи, миллениалы, похоже, накопили немного меньше, чем старшие поколения в том же возрасте.

Миллениалов со степенью бакалавра или выше и постоянной работой имели средний годовой заработок в размере 56000 долларов в 2018 году, что примерно равно доходу работников поколения X с высшим образованием в 2001 году.Но для миллениалов, имеющих колледж или меньше, годовой заработок был ниже, чем у их коллег в предыдущих поколениях. Например, работники-миллениалы с некоторым высшим образованием сообщили, что зарабатывали 36 000 долларов, что меньше, чем 38 900 долларов, заработанные ранними работниками бэби-бумеров в том же возрасте в 1982 году. Аналогичная картина наблюдается и с теми молодыми людьми, которые никогда не посещали колледж.

Миллениалов в 2018 году имели средний доход домохозяйств в размере примерно 71400 долларов, что аналогично доходу молодых людей поколения X (70700 долларов) в 2001 году.(Этот анализ приведен в долларах 2017 года и скорректирован с учетом размера домохозяйства. Кроме того, доход домохозяйства включает заработок молодого взрослого, а также доход всех остальных, кто живет в этом домохозяйстве.)

Растущий разрыв в образовании становится еще более очевидным, если посмотреть на годовой доход домохозяйств . Для домохозяйств, возглавляемых миллениалами в возрасте от 25 до 37 лет, в 2018 году средний скорректированный доход домохозяйства составлял около 105 300 долларов США для лиц со степенью бакалавра или выше, что примерно на 56 000 долларов больше, чем у домохозяйств, возглавляемых выпускниками средней школы.Средняя разница в доходах домохозяйств в зависимости от уровня образования для предыдущих поколений варьировалась от 41 200 долларов для поздних бумеров до 19 700 долларов для молчаливого поколения, когда они были молоды.

В то время как молодые люди в целом не имеют большого накопленного богатства, миллениалы имеют немного меньше богатства, чем люди из поколения бума в том же возрасте. Средняя чистая стоимость домашних хозяйств, возглавляемых представителями поколения миллениума (в возрасте от 20 до 35 лет в 2016 году), составляла около 12500 долларов в 2016 году по сравнению с 20700 долларов для домашних хозяйств, возглавляемых бумерами того же возраста в 1983 году.Медианная чистая стоимость домашних хозяйств поколения X в том же возрасте составляла около 15 100 долларов США.

Эту небольшую разницу в благосостоянии можно частично отнести к разнице в долге по поколениям. По сравнению с предыдущими поколениями, у большего числа миллениалов есть непогашенная студенческая задолженность, и сумма ее, как правило, больше. Доля молодых взрослых домохозяйств с какой-либо студенческой задолженностью увеличилась вдвое с 1998 года (когда представители поколения X были в возрасте от 20 до 35 лет) по 2016 год (когда в этом возрасте были представители поколения миллениума). Кроме того, средний размер долга был почти на 50% больше у миллениалов с непогашенным студенческим долгом (19 000 долларов), чем у держателей долга из поколения X в молодости (12 800 долларов).

Корпус

Миллениалы, сильно пострадавшие от Великой рецессии, несколько медленнее создавали собственные семьи, чем предыдущие поколения. Они с большей вероятностью будут жить в доме своих родителей, а также с большей вероятностью будут оставаться дома надолго. В 2018 году 15% миллениалов (в возрасте от 25 до 37 лет) жили в доме своих родителей. Это почти вдвое больше, чем доля ранних бумеров и молчаливых (по 8%) и на 6 процентных пунктов выше, чем у представителей поколения X, которые сделали это в том же возрасте.

Рост числа молодых людей, живущих дома, особенно заметен среди лиц с более низким уровнем образования. Миллениалы, никогда не посещавшие колледж, в два раза чаще, чем те, кто имел степень бакалавра или выше, жили со своими родителями (20% против 10%). Этот разрыв был меньше или отсутствовал у предыдущих поколений. Примерно равные доли молчаливых (около 7% каждый) жили в доме своих родителей в возрасте от 25 до 37 лет, независимо от уровня образования.

Миллениалы также двигаются значительно меньше, чем предыдущие поколения молодых людей.Примерно каждый шестой миллениал в возрасте от 25 до 37 лет (16%) переехал за последний год. Для предыдущих поколений в том же возрасте примерно четверть.

Семья

В целом миллениалы создают семьи позже, чем их сверстники в предыдущих поколениях. Чуть менее половины (46%) миллениалов в возрасте от 25 до 37 лет состоят в браке, что резко меньше, чем у 83% молчаливых, состоявших в браке в 1968 году. Доля состоящих в браке молодых людей в возрасте от 25 до 37 лет неуклонно снижалась с каждым последующим этапом. поколения, с 67% ранних бумеров до 57% представителей поколения X.Это частично отражает более широкие сдвиги в обществе в сторону вступления в брак в более позднем возрасте. В 1968 году типичная американская женщина впервые вышла замуж в 21 год, а типичный американский мужчина - в 23. Сегодня эти цифры выросли до 28 для женщин и 30 для мужчин.

Но дело не только в отсрочке брака. Доля взрослых, никогда не состоявших в браке, увеличивается с каждым следующим поколением. Если нынешняя модель сохранится, то, по оценкам, каждый четвертый из сегодняшних молодых людей никогда не вступит в брак к тому времени, когда им исполнится от 40 до 50 лет, что является рекордно высоким показателем.

В предыдущих поколениях люди в возрасте от 25 до 37 лет, чей наивысший уровень образования был дипломом о среднем образовании, имели больше шансов вступить в брак, чем люди со степенью бакалавра или выше. Поколение Икс изменило эту тенденцию, и разрыв между миллениалами увеличился. Четыре из десяти миллениалов, имеющих только диплом средней школы (40%), в настоящее время состоят в браке, по сравнению с 53% миллениалов, имеющих как минимум степень бакалавра. Для сравнения: 86% выпускников средней школы Silent Generation были женаты в 1968 году по сравнению с 81% выпускников Silents со степенью бакалавра или выше.

Женщины-миллениалы также дольше ждут, чтобы стать родителями, чем предыдущие поколения. В 2016 году 48% женщин поколения Миллениум (в то время от 20 до 35 лет) были мамами. Когда в 2000 году женщины поколения X были того же возраста, 57% уже были матерями, что аналогично доле женщин-бумеров (58%) в 1984 году. Тем не менее, женщины миллениума в настоящее время составляют подавляющее большинство ежегодных рождений в США, и более 17 миллиона женщин поколения миллениума стали матерями.

Голосование

Молодые поколения (поколение X, миллениалы и поколение Z) сейчас составляют явное большинство имеющего право голоса населения Америки.По состоянию на ноябрь 2018 года почти шесть из десяти взрослых, имеющих право голоса (59%), принадлежали к одному из этих трех поколений, а остальные 41% составляли представители поколения бумеров и старшего поколения.

Тем не менее, молодые люди исторически имели меньше шансов голосовать, чем их старшие коллеги, и эти молодые поколения следовали той же схеме, оказавшись на недавних выборах голосующими с меньшим количеством голосов, чем старшее поколение.

На выборах 2016 года миллениалы и представители поколения X отдали больше голосов, чем представители поколения бумеров и старшего поколения, что дает молодому поколению небольшое большинство от общего числа поданных голосов.Тем не менее, более долей человек, имеющих право голоса молчаливого / величайшего поколения (70%) и бумеров (69%), сообщили о голосовании на выборах 2016 года, по сравнению с поколением X (63%) и поколением миллениалов (51%), имеющим право голоса. В будущем явка миллениалов может увеличиться по мере взросления этого поколения.

Различия между поколениями в политических взглядах и партийной принадлежности так же велики, как и за последние десятилетия. Среди зарегистрированных избирателей 59% миллениалов принадлежат к Демократической партии или скудным демократам, по сравнению с примерно половиной представителей поколения «бумеров» и «поколения Икс» (по 48% каждое) и 43% представителей молчаливого поколения.С этим разделением связаны поколенческие различия в конкретных проблемных областях, от взглядов на расовую дискриминацию и иммиграцию до внешней политики и масштабов правительства.

Изменение численности населения и будущее

По прогнозам, к 2019 году миллениалов достигнет 73 миллионов, что превзойдет бэби-бумеров как самое большое из ныне живущих взрослых поколений. Хотя в основе поколения бэби-бума лежит большее число рождений, миллениалы будут превосходить численностью бэби-бумеров отчасти из-за того, что иммиграция увеличивает их число.

Миллениалы также приносят больше расового и этнического разнообразия. Когда молчаливое поколение было молодым (возрастом от 22 до 37), 84% не были испаноязычными белыми. Для миллениалов эта доля составляет всего 55%. Это изменение частично вызвано растущим числом иммигрантов из Латинской Америки и Азии, ряды которых увеличились со времен поколения бумеров. Рост числа межрасовых браков и различия в моделях рождаемости также способствовали изменению расового и этнического состава страны.

Заглядывая в будущее следующего поколения, ранние тесты показывают, что поколение Z (от 6 до 21 года в 2018 году) находится на пути к тому, чтобы стать самым разнообразным и образованным поколением в стране. Почти половина (48%) составляют расовые или этнические меньшинства. И хотя большинство из них все еще учатся в школах K-12, самые старшие представители поколения Z поступают в колледжи с большей скоростью, чем даже миллениалы в их возрасте. Ранние признаки указывают на то, что их мнения по вопросам аналогичны мнениям миллениалов.

Конечно, поколение Z еще очень молодо и может быть сформировано будущими неизвестными событиями.Но Pew Research Center надеется провести следующие несколько лет, изучая жизнь этого нового поколения, когда оно вступает во взрослую жизнь.

Все фотографии через Getty Images

Бумеры, поколения X, поколение Y и Z, объяснение

Что отличает поколение Y от X? И привет, Gen Z, добро пожаловать на вечеринку! Какая отсечка? Сколько лет каждому поколению? Они действительно такие разные?

Легко понять, почему так много путаницы в отношении когорт поколений.

Если вас когда-либо сбивал с толку этот "алфавитный суп" из имен, вы не одиноки. Настоящее разочарование наступает, когда вы понимаете, что потребители-миллениалы представляют собой поколение с самыми высокими расходами в 2020 году с прогнозируемой вкладкой в ​​1,4 триллиона долларов.

И хотя их текущее богатство снизилось не из-за одного, а из-за двух экономических кризисов, которые случаются только раз в жизни в течение самых успешных лет своей карьеры, миллениалы могут унаследовать более 68 триллионов долларов от родителей бэби-бумеров к 2030 году, они потенциально могут стать самым богатым поколением в США.История С.

Поколение Z не сильно отстает, прогнозируется, что к 2030 году доход составит 33 триллиона долларов, что составляет более четверти всего мирового дохода, а через год превзойдет миллениалов по покупательной способности. 3

Как бы вы ни обрабатывали данные, молодое поколение никогда не было более критичным для будущего вашего финансового учреждения.

Если вы не поймете, кто они и чего они хотят, вы не получите ни доллара их денег.

Люди стареют.Дни рождения остаются прежними.

Распространенным источником путаницы при обозначении поколений является их возраст. Когорты поколений определяются (примерно) по году рождения, а не по текущему возрасту. Причина проста - поколения стареют в группах. Если вы думаете о миллениалах как о студентах колледжа (18–22), то вы не только устарели, но и думаете о каком-то этапе жизни, а не о поколении. Миллениалы уже давно закончили колледж, и на этом этапе жизни преобладает поколение Z.

Другой пример: член поколения X, которому в 1998 году исполнилось 18 лет, теперь будет старше 40 лет.В то время он или она заботятся о совершенно разных проблемах и восприимчивы к новому набору маркетинговых сообщений. Независимо от вашего возраста, вы всегда будете принадлежать к тому поколению, в котором родились.

Разбивка по возрасту выглядит так:

  • Бэби-бумеры: Бэби-бумеры родились между 1946 и 1964 годами. В настоящее время им от 57 до 75 лет (71,6 миллиона в США)

  • Поколение X: Поколение X родилось между 1965 и 1979/80 годами, и в настоящее время ему от 41 до 56 лет (65.2 миллиона человек в США)

  • Поколение Y: Поколение Y, или миллениалы, родились между 1981 и 1994/6 гг. В настоящее время им от 25 до 40 лет (72,1 миллиона в США)

  • Gen Z: Gen Z - новейшее поколение, родившееся в период с 1997 по 2012/15 гг. В настоящее время им от 6 до 24 лет (почти 68 миллионов в США)

Термин «миллениалы» стал популярным способом обозначения обоих сегментов поколения Y (подробнее о Y.1 и Y.2 ниже).

А что касается «зиллениалов», то это прозвище иногда обозначают тем, кто находится в хвосте миллениалов и в начале поколения Z - группа, состоящая из людей, родившихся в период с 1994 по 2000 год.

На самом деле, имя «Поколение Z» обозначает самых молодых людей на планете. Скорее всего, он изменится, когда они выйдут из подросткового возраста и станут взрослыми.

Почему поколения названы в честь букв?

Это началось с поколения X, людей, родившихся между 1965-1980 годами.Предыдущее поколение - это бэби-бумеры, родившиеся в 1946-1964 годах. После Второй мировой войны американцы вновь обрели процветание, что привело к «бэби-буму». Родившихся в результате детей окрестили бэби-бумерами.

Но поколение, которое последовало за бумером, не имело явного культурного идентификатора. Фактически, это анекдотическое происхождение термина Gen X, иллюстрирующее неопределенные характеристики, по которым они станут известны. В зависимости от того, кого вы спросите, это были социологи, писатели или Билли Айдол, которые закрепили эту фразу в нашем словаре.

С этого момента все было по алфавиту. Поколение, следующее за поколением X, естественно, стало поколением Y, родившимся в 1981–1996 годах (плюс-минус несколько лет с обеих сторон). Термин «миллениал» широко приписывают Нилу Хоу и Уильяму Штраусу. Пара придумала этот термин в 1989 году, когда надвигающийся поворот тысячелетия стал сильно фигурировать в культурном сознании.

Поколение Z относится к младенцам, рожденным с конца 90-х по сегодняшний день. Также появилось множество потенциальных лейблов, включая Gen Tech, post-Millennials, iGeneration, Gen Y-Fi и Zoomers.

Разделение поколения Y

JavelinResearch заметили, что не все миллениалы в настоящее время находятся на одном и том же этапе жизни. Хотя все миллениалы родились на рубеже веков, некоторые из них все еще находятся в раннем взрослом возрасте, борются с новой карьерой и оседают, в то время как у пожилых миллениалов есть дом и они строят семью. Вы можете себе представить, как рождение ребенка может изменить ваши интересы и приоритеты, поэтому для маркетинговых целей полезно разделить это поколение на поколение Y.1 и Gen Y.2.

Эти две группы не только отличаются друг от друга в культурном отношении, но и находятся на совершенно разных этапах своей финансовой жизни. Младшая группа только сейчас изменяет свою покупательную способность. Последняя группа имеет более обширную историю и может рефинансировать свою ипотеку и воспитывать детей. Различия между приоритетами и потребностями разительны.

Та же логика может быть применена к любому поколению, которое находится на этом этапе жизни или моложе. Когда мы становимся старше, мы склонны становиться однородными и сталкиваемся с похожими жизненными проблемами.Чем мы моложе, тем драматичнее каждый этап жизни. Рассмотрим разницу между учениками начальной и средней школы. Хотя они могут быть одного поколения, у них очень разные взгляды и потребности.

Маркетинг молодому поколению как единой когорте не так эффективен, как сегментирование вашей стратегии и обмен сообщениями.

Почему имена когорт поколений важны?

Ярлык «Каждое поколение» служит сокращенным обозначением почти 20-летнего отношения, мотивации и исторических событий.Немногие люди идентифицируют себя как Gen X, Millennial или любое другое имя.

Это полезные термины для маркетологов, которые, как правило, переходят в обычное употребление. Опять же, важно подчеркнуть, что определение когорты только по возрастному диапазону быстро усложняется. Через десять лет приоритеты миллениалов изменятся - и маркетинговая тактика должна измениться. Есть также другие категории когорт, которые вы можете использовать, чтобы лучше понять потребителей, выходящих за рамки возраста или поколения..

Помните, что эти произвольные точки отсечения поколений - это просто так. Это не точная наука, и они постоянно развиваются.

Какую бы терминологию или группировку вы ни использовали, цель состоит в том, чтобы донести до людей маркетинговые сообщения, относящиеся к их жизненному этапу. Короче говоря, независимо от того, сколько букв добавляется в алфавитный суп, самое важное, что вы можете сделать, - это попытаться понять суть супа для того типа потребителя, которого вы хотите привлечь.

Что отличает каждое поколение от других?

Прежде чем мы углубимся в каждое поколение, помните, что точные годы рождения спорны, потому что не существует сравнительно окончательных пороговых значений, по которым определяются более поздние поколения (после бумеров).Но это должно дать вам общий диапазон, который поможет определить, к какому поколению вы принадлежите.

Другой факт, который следует помнить, заключается в том, что новые технологии обычно сначала перенимаются самым молодым поколением, а затем постепенно перенимаются старшими поколениями. Например, 96% американцев имеют смартфон, но поколение Z (самое молодое поколение) - самый высокий пользователь.

Поколение бэби-бумеров

  • Годы рождения Boomer: с 1946 по 1964

  • Текущий возраст: От 57 до 75

  • Размер поколения: 71.6 миллионов

  • Потребление средств массовой информации: Бэби-бумеры - крупнейшие потребители традиционных средств массовой информации, таких как телевидение, радио, журналы и газеты. Несмотря на то, что это так традиционно, 90% бэби-бумеров имеют учетные записи в Facebook. Это поколение начало осваивать больше технологий, чтобы оставаться на связи с членами семьи и восстанавливать связь со старыми друзьями.

  • Банковские привычки: Бумеры предпочитают заходить в отделения для совершения операций.Эта когорта поколений по-прежнему предпочитает использовать наличные, особенно для покупок до 5 долларов.

  • Формирующие события: Оптимизм после Второй мировой войны, холодная война и движение хиппи.

  • Что будет дальше на их финансовом горизонте: Это поколение переживает самый высокий рост задолженности по студенческим ссудам. Хотя это может показаться нелогичным, это можно объяснить тем фактом, что это поколение наиболее богато и стремится помочь своим детям с их студенческими долгами.Они верят, что вы должны заботиться о своих детях достаточно, чтобы направить их на правильный путь, и не планируют оставлять наследство. Поскольку все больше американцев переживают пенсионные фонды, снижающиеся пенсии и социальное обеспечение находятся под угрозой, обеспечение того, чтобы вы могли успешно финансировать пенсию, является серьезной проблемой для бэби-бумеров.

Поколение X

  • Годы рождения поколения X: с 1965 по 1979/80

  • Текущий возраст: От 41 до 56

  • Другие псевдонимы: Поколение "Latchkey", поколение MTV

  • Размер поколения: 65.2 миллиона

  • Потребление средств массовой информации: Поколение X по-прежнему читает газеты, журналы, слушает радио и смотрит телевизор (около 165 часов просмотра телевидения в месяц). Однако они также хорошо разбираются в цифровых технологиях и проводят на Facebook примерно 7 часов в неделю (самый высокий показатель среди всех поколений).

  • Банковские привычки: Поскольку представители поколения X хорошо разбираются в цифровых технологиях, они будут проводить некоторые исследования и управлять финансами в Интернете, но по-прежнему предпочитают совершать транзакции лично.Они считают, что банковское дело - это личный бизнес, и демонстрируют лояльность к бренду.

  • Shaping Events: Конец холодной войны, подъем персональных компьютеров и чувство потерянности между двумя огромными поколениями.

  • Что дальше на финансовом горизонте поколения X: Поколение X пытается создать семью, выплатить студенческий долг и позаботиться о стареющих родителях. Эти требования создают большую нагрузку на их ресурсы. Средний Gen Xer имеет долги на сумму 142 000 долларов, хотя большая часть этой суммы приходится на их ипотеку.Они стремятся сократить свой долг и при этом построить стабильный план сбережений на будущее.

Миллениалы (поколение Y)

  • Годы рождения миллениалов: с 1981 по 1994/6

  • Текущий возраст: От 25 до 40 лет

  • Другие псевдонимы: Gen Y, Gen Me, Gen We, Echo Boomers

  • Размер поколения: 72,1 миллиона

  • Потребление медиа: 95% по-прежнему смотрят телевизор, но Netflix вытесняет традиционный кабель в качестве предпочтительного провайдера.Перерезание шнура в пользу потоковых сервисов - популярный выбор. Это поколение очень комфортно с мобильными устройствами, но 32% по-прежнему будут использовать компьютер для покупок. Обычно у них есть несколько учетных записей в социальных сетях.

  • Банковские привычки: Миллениалы менее лояльны к бренду, чем предыдущие поколения. Они предпочитают сначала покупать продукты и функции и не терпят неэффективного или плохого обслуживания. Из-за этого миллениалы доверяют брендам с превосходной историей продукции, таким как Apple и Google.Они ищут цифровые инструменты, чтобы управлять своим долгом, и рассматривают свои банки как транзакционные, а не реляционные.

  • Формирующие события: Великая рецессия, технологический взрыв Интернета и социальных сетей и 9/11

  • Что дальше на их финансовом горизонте: Миллениалы обеспечивают рабочую силу, но с огромной задолженностью по учебе. Это задерживает крупные покупки, такие как свадьбы и дома. Из-за этой финансовой нестабильности миллениалы предпочитают доступ владению, о чем можно судить по их предпочтению сервисам по запросу.Им нужны партнеры, которые помогут им совершить крупные покупки.

Gen Z

  • Годы рождения поколения Z: с 1997 по 15 2012/15

  • Возраст: От 6 до 24 лет

  • Другие прозвища: i Поколение , Пост-миллениалы, Поколение Родины

  • Размер поколения: 68 миллионов

  • Потребление медиа: В среднем представители поколения Z получили свой первый мобильный телефон в возрасте 10 лет.3 года. Многие из них выросли, играя с мобильными телефонами или планшетами своих родителей. Они выросли в мире гиперсвязи, и смартфон является их предпочтительным способом общения. В среднем они проводят за мобильным устройством 3 часа в день.

  • Банковские привычки: Это поколение стало свидетелем борьбы миллениалов и приняло более консервативный в финансовом отношении подход. Они хотят избежать долгов и ценить счета или услуги, которые помогают в этом стремлении.Дебетовые карты занимают первое место в списке приоритетов, за ними следует мобильный банкинг.

  • Shaping Events: Смартфоны, социальные сети, никогда не узнавая страну, не находящуюся в состоянии войны, и видя финансовые трудности своих родителей (Поколение X).

  • Что дальше на финансовом горизонте поколения Z: Изучение личных финансов. У них сильный аппетит к финансовому образованию, и они открывают сберегательные счета в более молодом возрасте, чем предыдущие поколения.

Если вы хотите узнать больше о поколении Z, ознакомьтесь с этим подробным описанием их потребления СМИ и банковских привычек.

По-разному ли поколения используют технологии?

Молодое поколение часто руководило американцами старшего возраста в их освоении и использовании технологий, и это в основном верно и сегодня.

Хотя бэби-бумеры могут отставать от поколения X и миллениалов по использованию собственных технологий, темпы, с которыми они расширяют использование технологий, возрастают.

На самом деле, у бумеров гораздо больше шансов стать владельцем смартфона, чем в 2011 году (68% в 2019 году против 25% тогда).

Поколения - лучший способ классифицировать поведение потребителей?

Знание поколенческих тенденций важно, поскольку они могут выявить сходные отношения и поведение среди потребителей, которые пережили мировые события на том же этапе жизни, что и их когорты. И не помешает понять эти возрастные группы, поскольку маркетинговые инструменты и сегментирование аудитории обычно включают возраст как фактор.

Но поколения не рассказывают всей истории, и их поведение сложно ограничить.Ведь каждое поколение растет. Так. можете ли вы полагаться только на возрастной диапазон? Вот что мы думаем.

По-разному ли банки поколений?

Совершенно верно, и по нескольким причинам.

  • Каждое поколение работало в течение разного периода времени и накопило разную степень богатства.

  • У

    бэби-бумеров средний собственный капитал составляет 1 066 000 долларов, а средний собственный капитал - 224 000 долларов.

  • Средняя чистая стоимость

    Gen Xers составляет около 288 700 долларов, но в среднем 59 800 долларов.

  • Миллениалы имеют средний собственный капитал около 76 200 долларов США, но их средний собственный капитал составляет всего 11 100 долларов США.

  • О среднем чистом капитале

    Gen Z трудно сообщить, поскольку у большей части этого поколения пока нет собственного капитала или карьеры.

  • Каждое поколение готовится к разным жизненным этапам и откладывает их; будь то выход на пенсию, обучение в детском колледже или покупка первой машины.

  • Каждое поколение росло в развивающихся технологических мирах и имеет уникальные предпочтения в отношении управления финансовыми отношениями.

  • Каждое поколение росло в разном финансовом климате, что повлияло на их финансовое положение и мнение организаций. Однако в прошлом году пандемия COVID-19 стала великим уравнителем, поскольку всем поколениям пришлось адаптироваться к новому образу жизни и банковскому делу.

Как эти банковские различия проявляются на рынке?

Простота использования по сравнению с индивидуальным обслуживанием.

Если вы думаете, что боты захватывают мир, возможно, вы правы.Но для потребителей миллениалов и поколения Z это не обязательно плохо. Фактически, согласно недавнему исследованию Adobe Analytics, 44% представителей поколения Z и 31% миллениалов использовали банковского чат-бота, чтобы ответить на свои вопросы. И прежде чем вы подумаете, что это, должно быть, ужасный пользовательский опыт, более половины обеих групп, которые на самом деле использовали чат-бота, сказали, что этот опыт был лучше, чем разговор с реальным человеком.

Однако для более сложных банковских задач даже молодое поколение предпочитает дополнительную помощь человека-представителя.

Безопасность всегда на первом месте. Но у каждого поколения свои приоритеты.

При выборе нового места для банка «безопасность» была самой важной проблемой для поколения Z, миллениалов, поколения X и бумеров. «Репутация» (также известная как ваш бренд) заняла второе место как для поколения Z, так и для потребителей миллениалов.

Тем не менее, для потребителей поколения Z и бумеров филиалы были вторым по популярности результатом, за которым следовала «репутация». Более молодые потребители по-прежнему заботятся о местонахождении филиалов, но оценивают их примерно на том же уровне, что и цифровые услуги учреждения и приложения.

Для поколения X цифровые сервисы и сервисы приложений были вытеснены личной поддержкой. Для бэби-бумеров местное банковское обслуживание было более важным4. Однако, прежде чем вы списываете со счетов важность онлайн- и мобильного банкинга для этих потребителей…

Технологии больше подходят не только молодому поколению.

Уже давно наблюдается тенденция к тому, что каждое новое поколение все чаще принимает цифровые и мобильные банковские услуги. Но пандемия COVID-19 вызвала новую волну поздних последователей, которые теперь также осуществляют банковские операции в цифровом формате.

Согласно недавнему опросу Zelle, в настоящее время 82% пожилых людей в возрасте 55+ чаще пользуются онлайн-банкингом - 61% и 55% также чаще обращаются к социальным сетям и мобильному банкингу. 5

Это точно соответствует началу демографического поколения бэби-бумеров (в настоящее время от 57 до 75 лет). И хотя только время покажет, насколько продолжительным будет этот переход к цифровым инструментам и услугам, чем более позитивным будет ваш цифровой опыт, тем с большей вероятностью вы расширите свой цифровой охват с помощью этого поколения.

Сегодня старшие поколения ведут себя больше как молодые. И если вы хотите добиться успеха на рынке завтрашнего дня, вам уже нужно встретить эти молодые поколения там, где они есть. Пришло время расширить ваш бренд отличных услуг за пределы отрасли.

Поколения - какое вы поколение?

Какое вы поколение?

Майкл Т. Робинсон

Основатель и карьерный тренер
CareerPlanner.com

Смотрите нашу новую статью: Millenials, The Mystery Generation

Это западные культурные поколения.Япония, Азия и некоторые части Европы будут иметь свои собственные определения поколений, основанные на основных культурных, политических и экономических влияниях.

Какое вы поколение?

Название поколения Родившихся
Старт
Родившихся
Конец
Младший
Возраст сегодня *
Старший возраст
Сегодня *
Потерянное поколение
Поколение 1914 года
1890 1915 106 131
Поколение между войнами 1901 1913 108 120
Величайшее поколение 1910 1924 97 111
Тихое поколение 1925 1945 76 96
Поколение бэби-бумеров 1946 1964 57 75
Поколение X (Детский бюст) 1965 1979 42 56
Ксенниалы
1975 1985 36 46
Миллениалы
Поколение Y, Gen Next
1980 1994 27 41
iGen / Gen Z 1995 2012 9 26
Gen Alpha 2013 2025 1 8

(* возраст, если еще жив сегодня)

Примечание. Даты являются приблизительными и могут частично совпадать, поскольку нет стандартных определений начала и окончания поколения.См. Раздел ниже о том, почему это перекрывается.

Примечание. Источники наших данных перечислены внизу страницы.

Пройдите бесплатный личностный тест для планировщика карьеры - узнайте, чем вы отличаетесь

Заметки о каждом из последних культурных поколений

iGen / Gen Z: родился в период с 1995 по 2012 год.

По состоянию на 2017 год большинство этих людей еще слишком молоды, чтобы оказать влияние.Однако старшие могут вести нашу войну в Афганистане. Будем надеяться, что младшие по-прежнему учатся в школе и планируют карьеру и работу, которая будет пользоваться большим спросом и создавать новые возможности.

Лично я с оптимизмом смотрю на iGen'ers.

По словам Джин Твенге, доктора философии, автора книги "iGen, почему современные сверхсвязанные дети растут менее мятежными, более терпимыми и менее счастливыми"... ", iGens отличаются по этим параметрам:

(Работы Жан Твенге о поколениях отличаются от других. Она использует исторические обзоры и индивидуальные интервью, а не просто теоретизирует и строит предположения. Она серьезный исследователь и профессор Университета Сан-Диего)

iGen'ers:

  • Намного терпимее к другим - к другим культурам, сексуальной ориентации, расам
  • Осторожнее, меньше риска
  • Меньше употребления алкоголя и наркотиков в старшей школе
  • С меньшей вероятностью ходить в церковь
  • Скорее думают сами и не верят авторитетам в церкви или правительстве
  • Откладывание серьезных романтических отношений
  • Меньше подростковой беременности
  • Меньше побегов
  • Задержка вождения и меньшее количество дорожно-транспортных происшествий среди подростков
  • Меньше времени, проводимого в торговых центрах
  • С меньшей вероятностью пойти в кино
  • С большей вероятностью будут использовать Instagram, чем Facebook

В то время как Миллениалов воспитывали, думая, что они особенные и что они могут стать тем, о чем мечтают, а затем после окончания учебы они обнаружили, что Бумеры позволили миллионам рабочих мест ускользнуть из страны, iGen'ers видели это, и намного больше осторожный, менее оптимистичный и, может быть, менее наивный.

Наш бесплатный личностный тест поможет вам понять, какая профессия вам больше подходит. Это также покажет вам, как лучше понимать людей.

С потенциально отрицательной стороны, iGens известны:

  • Меньше контактов с другими людьми «лично» и «лицом к лицу» благодаря большему времени на подключение через смартфоны
  • Интенсивное использование игр
  • Меньше чтения книг и газет
  • Выросли более контролируемыми и более защищенными, чем предыдущие поколения
  • Меньше опыта работы с подростками и меньшего зарабатывания денег в старшей школе
  • Может не спать до 2 часов ночи, используя смартфон и социальные сети
  • Возможно более подавленное, чем предыдущие поколения
  • Чувствует себя одиноким и ненужным
  • Возможно более высокий уровень самоубийств

Карьера для iGen'ers - вам нужны либо навыки, либо образование

Если вы iGen и ищете карьеру, выберите специальность в областях, где будет много рабочих мест, и избегайте областей, где число рабочих мест ограничено.Если, конечно, вы не такие разные и действительно единственные в своем роде: Майкл Джордан, Принц, Битлз, Альберт Эйнштейн, Билл Гейтс, Илон Маск, Ким Кардашьян (шучу).

У вас есть два выбора - выбрать профессию или получить хорошее высшее образование. Низкоквалифицированные рабочие места будут и дальше исчезать, и вы не сможете создать семью на доход от низкоквалифицированной работы. Вам нужны либо навыки, либо образование.

Здравоохранение и высокие технологии - быстро развивающиеся области, и это будет продолжаться в течение десятилетий.

Таким образом, карьера в области науки, техники, программного обеспечения и медицины - хороший выбор.

Там не будет много работы для людей, которые специализируются на английском, истории, философии и т. Д. Извините.

Если вам нужна помощь в выборе новой карьеры или принятии важных карьерных решений, воспользуйтесь моими услугами по консультированию по вопросам карьеры.

Электротехника и разработка программного обеспечения выглядят действительно хорошо. Как и медсестра, и семейный врач.

Civil Engineering предлагает очень мало рабочих мест, поскольку мы не строим много мостов и зданий.Так что избегайте этого.

Автомобильная техника - это сложно. Не так много рабочих мест в США, кроме как в области электромобилей.

Работа, которую необходимо выполнять лично, например сантехники, электрики, парикмахеры, косметологи, по-прежнему должны пользоваться спросом, хотя и более низкооплачиваемой, чем работа, требующая высшего образования. Торговля более стабильна, чем во многих других профессиях.

Количество рабочих мест в сфере продаж будет сокращаться. Рабочие места в розничных продажах исчезают по мере закрытия торговых центров и по мере того, как Amazon захватывает мир.Продавцы обычно просто посредники. Кому они нужны? Извините ... Однако продавцы, которые занимаются развитием бизнеса и находят новых клиентов, - это совсем другое дело. Но времена продавца обуви в торговом центре прошли.

Развитие бизнеса и маркетинг по-прежнему являются хорошими областями, но в них ожидаются некоторые неожиданные изменения.

Сфера автомехаников претерпит интересные изменения с ростом электромобилей и самоуправляемых транспортных средств.У электромобилей меньше движущихся частей и меньше жидкости для замены, но они все равно нуждаются в замене шин.

Рабочие места для водителей такси и грузовиков станут менее востребованными по мере того, как автоматизированные транспортные средства возьмут верх. Однако с 2018 года спрос на водителей грузовиков стремительно растет.

С появлением автоматизированных электромобилей потребность в личном автомобиле уменьшится. Будет проще, дешевле и эффективнее просто выйти на улицу, вызвать приложение, попросить Uber без водителя подобрать вас и отвезти туда, куда вы хотите.Пока машина может появиться через 5 минут или около того, это будет подходящим вариантом. Собственный автомобиль неэффективен и не является хорошей инвестицией. Машины бездельничают, ничего не делая на протяжении 98% своего существования. Они занимают место, они тратят ваши деньги на страховку и ремонт, даже когда они просто сидят и ничего не делают. Будет интересно, как это повлияет на работу, карьеру и рабочее место, и iGen'ers будут первыми, кто испытает это.

Работа, связанная с космическими полетами, будет расти, поскольку мы сосредоточимся на доставке людей на Луну, Марс и на космические станции.

Спрос на геологические работы, особенно связанные с поиском полезных ископаемых на других планетах, должен возрасти.

вакансий, связанных с виртуальной реальностью (какими бы они ни были?), Будут расти по мере того, как технологии VR станут повсеместными. Вероятно, создание VR-опыта будет популярным.

Поколение после iGen'ers будет тем, кто вырастет, думая, что виртуальная реальность - это нормально.

Смотрите нашу новую статью: Millenials, The Mystery Generation

Поколение Y: «Миллениалы», родившиеся между 1980 и 1994 годами.

Миллениалы выросли и начали свою карьеру в то время, когда:

  • Почти в каждом доме (кроме стран третьего мира) было подключение к Интернету и компьютер
  • 2008 г., крупнейший экономический спад со времен Великой депрессии
  • 911 Террористические атаки на Всемирный торговый центр и Пентагон
  • Влияние более 20 лет офшоринга американских рабочих мест наконец-то ощутимо
  • Enron - мошенничество в торговле энергоносителями и корпоративное мошенничество на национальном уровне
  • Глобальное потепление становится очевидным из-за необычно сильных штормов, более жаркой погоды, более холодной погоды, большего количества засух и т. Д.
  • Президент Г.У. Буш, Рамсфелд и Дик Чейни обманули всю нацию относительно оружия массового уничтожения ядерного и биологического типа и последующего вторжения и оккупации Ирака
  • Взрывной рост онлайн-компаний, таких как Google, Facebook, SalesForce.com, LinkedIn, EBay, PayPal
  • Революция в нашем подходе к работе, включая повсеместное признание гибкого графика работы, работы из дома, фриланса
  • США разделены 50:50 на разные и противоположные фундаментальные убеждения и ценности
  • Слишком много сумасшедших стреляют в своих сограждан-американцев из оружия быстрого уничтожения
  • Конгресс перестает функционировать
  • Цены на жилье растут выше, чем большинство молодых людей

Ищете советы по развитию карьеры и направления - вот что предлагает наш карьерный коучинг...

Ксенниалы

Когорта, известная как «Xennials», состоит из старейших Millenials. Это «кроссовер поколения».

Родился примерно между 1975 и 1985 годами плюс-минус несколько лет.

Идея в том, что Xennials больше похожи на предыдущее Gen X, чем на Millenials.

По словам австралийского социолога Дэна Вудмана, "Теория гласит, что Xennials датировались досоциальными медиа и часто формировали постоянные отношения.Обычно они не были на Tinder или Grindr, по крайней мере, для первого знакомства. Они позвонили своим друзьям и человеку, которого хотели спросить по стационарному телефону, надеясь, что это не родитель их предполагаемого свидания взял трубку ».

Поколение X: родились между 1965 и 1979 годами

Согласно WikiPedia, поколение X изначально называлось «Gen Bust», потому что их рождаемость была значительно ниже, чем у предшествующих бэби-бумеров.

Gen X были первым поколением, испытавшим на себе:

  • Самый высокий уровень образования в США на сегодняшний день
  • Крах арабской нефти 1976 г. и первая нехватка газа в США
  • Цена на золото впервые выросла до $ 1000 за унцию
  • Падение Берлинской стены и распад Советского Союза
  • MTV и подъем дискотеки
  • Мгновенное заигрывание Китая с личной свободой и трагедия на площади Тяньаньмэнь
  • Участие в первой войне в Персидском заливе
  • НАФТА, где президент Билл Клинтон прокладывает путь к тому, чтобы освободить миллионы американских рабочих мест

Бэби-бумеры: родились между 1946 и 1964 годами

По определению,

бэби-бумеров возникли в результате огромного роста населения, последовавшего за Второй мировой войной и Великой депрессией.

Они выросли во времена процветания и отсутствия мировых войн. Это были «Дети цветов», принимавшие ЛСД и протестовавшие против войны во Вьетнаме.

В отличие от своих родителей, выросших во время Великой депрессии, бумеры стали большими потребителями. Они прославились тем, что тратили каждый заработанный доллар.

Это было первое западное поколение, выросшее с двумя машинами в каждом гараже и цыпленком в каждом горшке.

Расходы и консьюмеризм «бэби-бумеров» подпитывают мировую экономику.

Бэби-бумеры боролись за защиту окружающей среды.

бэби-бумеров были первым поколением, испытавшим:

  • Время беспрецедентного национального оптимизма и процветания
  • Холодная война, страх перед ядерной атакой со стороны России, бомбоубежища и укрытие под партой в школе
  • Убийство президента Джона Ф. Кеннеди
  • Убийство Мартина Лютера Кинга
  • Укрепление уверенности после высадки человека на Луну
  • Невероятные разрушения и разрушения войны во Вьетнаме
  • Движение за гражданские права

Молчаливое поколение: родились между 1925 и 1945 годами.

Представители молчаливого поколения родились во время Великой депрессии.Их родители в основном принадлежали к потерянному поколению.

Они выросли в ожидании тяжелой жизни. Это была эпоха, когда рождественским подарком мог быть апельсин или полноценный обед.

Их называют Silent Generation, потому что как группа они не были громкими. В Вашингтоне не протестовали. Не было крупных войн, против которых можно было бы протестовать.

Величайшее поколение: родились между 1910 и 1924 годами.

Представители величайшего поколения выросли во время Великой депрессии и, вероятно, участвовали во Второй мировой войне.Они также известны как GI Joe Generation.

Они родители бэби-бумеров.

Они были названы «Величайшим поколением» Томом Брокоу, известным новостным агентством. Брокау сказал, что они величайшие, потому что боролись за то, что было правильно, а не из эгоистичных соображений.

Они, безусловно, пошли на большие самопожертвования, сражаясь, чтобы защитить людей в других странах от таких, как Гитлер, Муссолини и японские террористы-смертники камикадзе.

Заставляет задуматься, как они будут называть тех банкиров и руководителей страховых компаний, которые боролись только ради личной выгоды, что привело к финансовому краху 2007-2009 годов.

Первоисточники наших данных о поколениях:

Интересные статьи о поколениях

Кто такие «ксенниалы» социолога Дэна Вудмана

Определение времени начала и окончания поколений - Поколения

Почему поколения знакомств пересекаются?

В США есть два разных метода обозначения границ между поколениями.

Бюро переписи населения США, похоже, использует данные переписи (да) и данные о росте и падении рождаемости, чтобы обозначить границы между поколениями.

Другие исследователи, такие как Pew, используют основные культурные события для определения границ между поколениями.

Вот пример использования колебаний рождаемости для определения границ между поколениями:

(Источники: Гарвардский объединенный центр по жилищным перспективам)

(Источники: US Census B - Национальная статистика естественного движения населения)

Вот как Pew Research определяет поколения:

(Источник: Pew Research)

В CareerPlanner.com недавно мы решили использовать культурный метод, а не метод рождаемости, чтобы решить, когда начинается и заканчивается поколение. Причина в том, что нас больше интересуют культурные события, которые сформировали мышление человека.

Какое вы поколение, если вы на пороге?

Если ваша дата рождения находится на границе двух поколений, какое из них вы выберете?

Выберите поколение, к которому вы относитесь больше всего, и то, частью которого вы хотите быть.

Почему так произвольно? Это не точная наука с твердыми определениями.

Обновления и исправления

21.10.2017 мы добавили информацию об iGen и изменили дату их начала с 1996 на 1995, а дату окончания для миллениалов изменили с 1995 на 1994. Чтобы соответствовать работе доктора философии Жана Твенге. Также по той же причине изменена дата окончания iGen с 2010 на 2012 год.

7.10.2017 мы начинаем называть поколение Z «iGen» на основании книги исследователя поколения Джин М.Твенге, доктор философии.

8-11-2017 мы добавили раздел о Xennials.

29.09.2016 мы внесли следующие изменения в диапазоны дат Gen x, Millenials, Gen Z:

  • Дата последнего рождения поколения X изменена с 1981 на 1979 год
  • Дата рождения для миллениалов изменена с 1975 на 1980
  • Дата рождения поколения Z изменена с 1995 на 1996 год
  • Дата последнего рождения поколения Z изменена с 2015 на 2010 год

9.11.2016 мы внесли следующие изменения на основании дальнейших исследований:

  • Измененное тихое поколение, начало с 1923 по 1925 год и конец с 1944 по 1945 год на основе дополнительных исследований
  • Изменено время окончания рождений для самого старшего поколения с 1925 на 1924 год - для удобства меньшего совпадения
  • Изменено поколение X, начиная с 1961 по 1965 год - и заканчивая 1979 годом - на основе дополнительных исследований и в соответствии с Pew

Зачем вносить эти изменения? Сроки окончания для каждого поколения меняются со временем по мере того, как характеристики этого поколения становятся более понятными.Похоже, что в США демографы стараются придерживаться диапазона в 15 лет (в Японии используется 10 лет). Наконец, по мере того, как общественность уделяет больше внимания поколениям, таким как Миллениалы, определенные даты становятся более приемлемыми.

Суть в том, что эксперты не сходятся во мнении, когда начинаются и заканчиваются поколения. Извините за путаницу. Я бы предпочел, чтобы вещи были аккуратными и аккуратными, точными и точными.

30.05.2017 я пояснил, что администрация Буша солгала нам о оружии массового поражения ядерного и биологического типов.Они действительно нашли химическое оружие, которое считается ОМУ (я этого не знал), хотя не это напугало нас до войны. Это было опасение, что Ирак может применить против нас ядерное и биологическое оружие. У них уже была история применения химического оружия против своих соседей и собственного народа.

Новые рекомендации по новому определению годов рождения для миллениалов, поколения X и «пост-миллениалов»

Вы постоянно слышите о миллениалах, поколении X и бэби-бумерах, но не всегда ясно, кто входит в эти группы.Фактически, все эти термины являются довольно неофициальными социальными конструкциями за пределами эпохи бума - перепись США [PDF] фактически определяет их как поколение людей, родившихся между 1946 и 1964 годами. эти прозвища поколений с новым набором руководящих принципов, которые устанавливают, где каждый человек принадлежит в зависимости от года его рождения. Вот что они придумали:

  • Молчаливое поколение: Род. 1928-1945 (73-90 лет)
  • Бэби-бумеры: Родившиеся 1946-1964 (54-72 года)
  • Поколение X: Родившиеся 1965-1980 (38-53 года)
  • Миллениалы: Родившиеся 1981-1996 (22-37 лет)
  • Пост-миллениалы: Родились с 1997 г. по настоящее время (0-21 год)

В дополнение к определению годов рождения представителей поколения "бума" и поколения X, основное внимание Pew в этом исследовании уделялось выявлению того, где кончаются миллениалы и начинается еще не названное поколение "пост-миллениалов".Новый порог тысячелетия 1996 года важен, потому что он указывает на поколение, достаточно старое, чтобы пережить и осознать 11 сентября, а также пройти через рецессию 2008 года в молодом возрасте.

Те, кто родился в период с 1981 по 1996 год, будут затронуты экономическим спадом по-разному: на кого-то повлияет их ранняя карьера, на других он повлияет на свое образование (возможно, из-за непомерно высокой стоимости обучения или изменения основных дисциплин). найти поле с вакансиями).Президент Pew Research Center Майкл Димок сказал, что влияние рецессии на миллениалов и первоначальный «медленный старт» их карьеры «будут фактором в американском обществе на протяжении десятилетий».

Технологии также играют важную роль в разделении поколений. В исследовании приводится пример того, что старейшим членам «пост-миллениалов» было бы 10 лет, когда был представлен iPhone, в то время как у многих миллениалов все еще сохраняются воспоминания о стационарных телефонах, сенсорных и дисковых телефонах. Поскольку технологии играют все более всеобъемлющую роль в нашей жизни, эти социальные события рассматриваются как достаточно большое различие, чтобы провести границы поколений.Димок указывает на бэби-бумеров как на поколение, в котором телевидение стало доминирующим, поколение X пережило компьютерную революцию, а миллениалы выросли в эпоху, когда Интернет стал новым образом жизни.

Новые правила Pew изменяют несколько других, которые были представлены ранее. Некоторые поместили поколение миллениалов с 1982 по 2004 год (легко сделав его самым длинным поколением), в то время как другие хотели бы покончить с ним в начале 90-х.

При установлении этих руководящих принципов также похоже, что «Xennial» был стерт с лица земли.Это микропоколение, в которое вошли те, кто родился в период с 1977 по 1983 год - они идентифицировали себя как людей, выросших в доцифровом мире и позже адаптированных к современным технологиям. Если к ним относятся и вы, то теперь вы либо поздний член поколения X, либо седой ветеран клана Тысячелетия.

Сам Димок ясно дает понять, что эти «точки отсечения не являются точной наукой». Это просто инструменты для анализа различных изменений в восприятии мира возрастными группами - в социальном, экономическом, политическом и технологическом плане.

К какому поколению вы принадлежите? Миллениалы, поколение X или Z

Миллениалы, поколение Z, бэби-бумеры… в настоящее время каждое поколение имеет определяющий ярлык и набор стереотипных атрибутов.

Миллениалов часто считают «уполномоченным» поколением, которое «испортило» все, от бриллиантов до секса.

При этом миллениалы могут отдавать столько, сколько получают, иногда выражая свое разочарование тем, как предыдущие поколения справлялись с такими проблемами, как жилищный кризис или климатический кризис.

Несмотря на твердые мнения между возрастными группами, часто бывает довольно много путаницы в отношении того, в какую классификацию поколений технически попадает каждый.

Итак, без лишних слов, вот все, что вам нужно знать о разных поколениях и о том, какое из них вы можете назвать своим.

Поколение Z

Эмма Гонсалес посетила March For Our Lives 24 марта 2018 года в Вашингтоне, округ Колумбия

(Getty Images)

Было довольно много споров относительно года рождения, с которого начинается поколение Z.

Хотя Статистическое управление Канады заявляет, что поколение Z начинается с тех, кто родился в 1993 году, широко распространено мнение, что они обычно рождаются в период с середины 1990-х до середины 2000-х годов.

Информационный бюллетень INDY / LIFE
Вдохновляйтесь последними тенденциями образа жизни каждую неделю

Информационный бюллетень INDY / LIFE
Вдохновляйтесь последними тенденциями образа жизни каждую неделю

В отчете, опубликованном Исследовательским центром Pew, описывается это определенное поколение как «пост-миллениалы» и заявили, что те, кто попадает в эту категорию, родились в 1997 году.

Поколение Z считается очень технически подкованным поколением, рожденным в период стремительного цифрового роста.

В последнее время они также привлекли к себе много внимания в средствах массовой информации из-за их твердого взгляда на политику и текущие дела, особенно в Соединенных Штатах.

В марте 2018 года мир наблюдал, как группа подростков из средней школы Марджори Стоунман Дуглас в Паркленде, штат Флорида, организовала протесты «Марш за наши жизни» по всему миру, чтобы провести кампанию за ужесточение контроля над огнестрельным оружием в Америке после массового расстрела в школе.

Те, кто участвовал в инициативе, получили высокую оценку во всем мире, некоторые из них появились на обложке журнала Time , чтобы отметить их значительное социальное влияние.

Миллениалы

Актриса Эмма Уотсон

(Getty Images)

Хотя многие могут легкомысленно описывать всех молодых людей как миллениалов, на самом деле этот термин относится к людям, родившимся в период с начала 1980-х годов. к середине 1990-х - началу 2000-х гг.

Более технический термин для миллениалов - поколение Y, поскольку они идут на смену поколению X и предшествуют поколению Z.

В 2013 году в статье, опубликованной журналом Time , говорилось, что начальные годы рождения для миллениалов - 1980 или 1981 год.

Однако, как и в случае с поколением Z, точная дата начала тысячелетних лет рождения является предметом споров.

Подобно поколению Z, миллениалы определяются как особенно искусные в использовании технологий и платформ социальных сетей.

Они часто переживают тяжелые времена в прессе, когда представителей этого поколения обвиняют в «убийстве» множества вещей, таких как пиво, мотоциклы и идея владения домом.

В августе 2018 года в отчете о данных Организации Объединенных Наций, проведенном Bloomberg, было обнаружено, что в ближайшем будущем поколение Z может превзойти численностью миллениалов.

Поколение X

Актер Уилл Смит на фестивале AFI Fest 2015 (Кевин Винтер / Getty Images для AFI)

Начальные годы рождения для тех, кто попадает в поколение X, имеют очень большой промежуток времени, при этом предполагается, что годы рождения варьируются с начала-середины 1960-х до начала 1980-х годов.

Тем не менее, у некоторых есть разные мнения о том, где начинается поколение X, из-за неопределенности в отношении конечных лет рождения бэби-бумеров после Второй мировой войны.

Это поколение признано способным сочетать сильную трудовую этику с непринужденным отношением к жизни и связано с концепцией таких музыкальных жанров, как панк, инди, гранж и техно.

Бэби-бумеры

Фото:

(Getty Images / John Phillips / Stringer)

Термин «бэби-бумеры» относится к резкому росту рождаемости, который наблюдался после окончания Второй мировой войны.

Это интригующее явление было описано как «бум» американской писательницей Сильвией Портер в 1951 году в колонке New York Post .

Поддерживать свободомыслящую журналистику и посещать независимые мероприятия

Определение бэби-бумеров, которое дает исследовательский центр Pew Research Centre, немного отличается, поскольку в нем говорится, что они родились между 1946 и 1964 годами. известен своей уверенностью, удобством в управлении и пониманием ценности независимости.

Тихое поколение

Сенатор США Берни Сандерс

(AP)

Люди, принадлежащие к тихому поколению, считаются родившимися с середины-конца 1920-х до начала-середины 1940-х годов. .

Они называются таковыми из-за веры в то, что рожденных в ту эпоху учили хранить молчание и не говорить открыто о своих взглядах на текущие дела.

Хотя это может быть так, они, следовательно, сыграли важную роль в росте движения за гражданские права.

Известные люди, родившиеся в эту эпоху, включают Мартина Лютера Кинга-младшего, Берни Сандерса, Фиделя Кастро, Че Гевару и Малькольма X.

Кто такое миллениал (поколение Y)?

Миллениалы, также известные как Поколение Y или Сетевое Поколение, представляют собой демографическую когорту, которая непосредственно следует за Поколением X. Нил Хоу и Уильям Штраус, авторы книги 1991 года Поколения: История будущего Америки, 1584-2069, - это часто приписывают создание этого термина.Хоу и Штраус определяют когорту миллениалов как состоящую из людей, родившихся между 1982 и 2004 годами.

Характеристика миллениалов

Существует множество различий от одного человека к другому в пределах любой когорты поколений. Тем не менее, конкретная среда для любого поколения влияет на этих людей способами, которые можно наблюдать как широкие тенденции. Миллениалы, воспитанные под мантрой «следуй за своими мечтами» и имевшие особые представления о них, обычно чувствуют себя уверенно.Хотя это в значительной степени положительная черта, уверенность поколения миллениалов иногда может перерасти в сферу прав и нарциссизма. Их часто считают немного более оптимистичными в отношении будущего Америки, чем другие поколения - несмотря на то, что они являются первым поколением после Молчаливого поколения, которое, как ожидается, будет менее экономически успешным, чем их родители.

Один из известных результатов оптимизма миллениалов - вступление во взрослую жизнь с нереалистичными ожиданиями, что иногда приводит к разочарованию.Многие представители первого поколения миллениума получили высшее образование только для того, чтобы найти себе работу в несвязанных областях или неполную занятость и чаще меняют работу, чем предыдущие поколения. Их ожидания могли быть результатом очень воодушевляющей, вовлеченной и почти постоянно присутствующей группы родителей, которые стали известны как родители-вертолеты.

Миллениалы на рабочем месте

Некоторые изменения на рабочем месте произошли благодаря работодателям, работающим с миллениалами.Например, тенденция принести свое собственное устройство (BYOD) является, по крайней мере, частично реакцией на почти пристрастие миллениалов к мобильным устройствам. Удовлетворенность работой имеет большее значение для миллениалов, чем денежная компенсация, и баланс между работой и личной жизнью часто считается важным. Они менее склонны, чем предыдущие поколения, мириться с неприятной рабочей средой и гораздо чаще используют социальные сети для распространения своих опасений. С другой стороны, довольные миллениалы часто выступают в защиту сотрудников организаций, в которых они работают, обеспечивая честные, бесплатные и убедительные связи с общественностью (PR).

Миллениалы, выросшие под бомбардировками рекламы, обычно скептически относятся к любым рекламным материалам. Покупая продукты и услуги или рассматривая возможность трудоустройства, миллениалы с большей вероятностью будут прислушиваться к своим друзьям, чем на маркетинг или материалы по связям с общественностью. Эта характеристика делает как традиционный маркетинг, так и методы найма сотрудников часто неэффективными для миллениалов.

Миллениалы и технологии

Миллениалы выросли на компьютерах, Интернете и графическом интерфейсе пользователя (GUI).Это знакомство делает их искусными в понимании интерфейсов и визуальных языков. Они имеют тенденцию легко приспосабливаться к новым программам, операционным системам (ОС) и устройствам и выполнять компьютерные задачи быстрее, чем предыдущие поколения. Хотя было доказано, что многозадачность обычно не является эффективным способом работы, представители поколения миллениума могут оказаться сотрудниками, которые с большей вероятностью справятся с этим.

Миллениалы в целом довольны идеей общественной жизни в Интернете. Конфиденциальность с точки зрения миллениалов - это в основном проблема функциональных настроек, ограничивающих круг лиц, просматривающих их акции в Интернете.Такой комфорт с социальными сетями означает, что они умеют саморекламы и налаживать связи через онлайн-СМИ. Но такой подход часто приводит к проблемам при сравнении себя с коллегами. Миллениалы иногда разочаровываются, когда трава кажется более зеленой по ту сторону забора. Это впечатление может быть связано с созданием имиджа людей, который подчеркивает их хорошие качества и захватывающие стороны их жизни.

Несмотря на то, что миллениалы очень зависят от Интернета в плане обучения тому, как что-то делать, вероятно, они действительно не понимают, как работает Интернет.Когда их компьютеры или устройства не работают, миллениалы часто испытывают трудности с устранением технических проблем. Напротив, технически подкованные члены поколения X обычно более глубоко понимают проблемы программирования и оборудования, потому что они активно участвовали в эволюции Интернета.

Миллениалы и культура

Миллениалы в опросе показали, что меньше всего верят в институты Америки. И наоборот, они также демонстрируют высочайшую поддержку независимых политических сил и правительств, сформированных протестующими.Хотя миллениалы меньше верят в религиозные институты, в то же время выросло число тех, кто полностью верит в существование бога. Послания многих церквей противоречат тысячелетнему идеалу терпимости к религиозным, расовым, гендерным различиям и различиям в сексуальной ориентации. Миллениалы также озабочены социальной справедливостью и не будут поддерживать институты, которые, по их мнению, противоречат социальному и экономическому равенству. Таким образом, миллениалы оказывают влияние на окружающий их мир, как это делали все предыдущие поколения.

В этом видео Джеки Ротман объясняет, почему все, что вы думаете о культуре тысячелетия, неверно.

Вы миллениал?

Хотя термин Millennials обычно применяется к людям, достигшим совершеннолетия примерно на рубеже 21 века, точное определение варьируется от одного источника к другому. Другие предлагаемые даты для миллениалов:

.
  • По данным компании Iconoclast, занимающейся исследованиями потребителей, первые миллениалы родились в 1978 году.
  • Журнал Newsweek сообщил, что поколение миллениалов родилось в период с 1977 по 1994 год.
  • В отдельных статьях New York Times привязала миллениалов к 1976–1990 и 1978–1998 годам.
  • Статья в журнале Time помещает миллениалов в период 1980–2000 годов.
Поколения Никнеймы

Статистика тысячелетия

Источником статистики ниже является Pew Research:

.
  • 50 процентов миллениалов считают себя политически не аффилированными.
  • 29% считают себя безрелигиозными.
  • У них самое большое среднее количество друзей на Facebook: в среднем 250 друзей по сравнению с 200 у поколения X.
  • 55 процентов опубликовали селфи или более в социальных сетях по сравнению с 20 процентами представителей поколения X.
  • 8 процентов миллениалов утверждают, что занимались секстингом, тогда как 30 процентов утверждают, что получали секстинг.
  • В среднем они отправляют 50 сообщений в день.
  • По состоянию на 2012 год только 19 процентов миллениалов заявили, что в целом другим можно доверять.
  • В Соединенных Штатах проживает около 76 миллионов миллениалов (на основе исследования за 1978–2000 годы).
  • Миллениалы - последнее поколение, родившееся в 20 веке.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *