«Оно» Кинг Стивен — описание книги | Кинг: КИНО
О КНИГЕ
Шарик не желаете? В 80-х годах прошлого века в многочисленном списке различных фобий появилась так называемая «Коулрофобия» или, по-простому, «боязнь клоунов». Если неуклюжие ребята с красными носами, большими ботиками и шариками в руке не кажутся вам жуткими – значит вы еще не читали один из самых знаковых романов Стивена Кинга (Stephen King) – «Оно» (It) Именно поэтому мы предлагаем вам окунуться в мрачную и тошнотворно-тягучую атмосферу захолустного городка Дерри, где без вести пропадают дети, где много лет назад был основан «Клуб неудачников», а где-то под землей, в переплетении водосточных труб живет ОНО…
ИНТЕРЕСНЫЕ ФАКТЫ
Именно роман «Оно» популяризировал боязнь клоунов среди впечатлительных читателей. Более того, после публикации книги образ «демонического клоуна» настолько укоренился в массовом сознании, что многие дети считают клоунов страшными.
В 1990 году по роману был снят двухсерийный мини-сериал, подвергшийся цензуре. В 2017 году на экраны вышла новая экранизация книги, которая понравилась Стивену Кингу гораздо больше. Режиссером ремейка стал Андрес Мускетти.
КОМУ СТОИТ ПРОЧЕСТЬ
ПОЧЕМУ СТОИТ ПРОЧЕСТЬ
«Оно» — классический роман Стивена Кинга, благодаря которому писателя и стали называть «Королем ужасов». Кроме того, книга имеет множество перекрёстных связей с другими произведениями Стивена Кинга. Майк Хэнлон появляется в «Ловце снов» и «Бессоннице», Дик Холларан, персонаж «Сияния», в произведении спасает отца Майка Хэнлона от пожара. Бев Марш упоминает серийного убийцу Фрэнка Додда из «Мёртвой зоны».
Клоун Пеннивайз появляется как галлюцинация Томми, персонажа «Томминокеров», и упоминается в детективе «Мистер Мерседес». Генри Бауерс ездит на плимуте Фурия, автомобиле из хоррора «Кристина».
Джоанна, жена главного героя Майка Нунэна из произведения «Мешок с костями», упоминает, что Билл Денбро — один из её любимых авторов. Рядом с семьёй Каспбраков жил Пол Шелдон, герой «Мизери». Роман перекликается и с «Тёмной башней».
НАГРАДЫ
Произведение было номинировано на премию «Локус» и «Всемирную премию фэнтези». Книга также вошла в несколько престижных рейтингов лучших романов столетия и тысячелетия
ЦИТАТЫ
«Начало этому ужасу, который не закончится еще двадцать восемь лет — если закончится вообще, — положил, насколько я знаю и могу судить, сложенный из газетного листа кораблик, плывущий по вздувшейся от дождей ливневой канаве».
«Запахи грязи, сырости и подгнивших овощей сливались в один безошибочно узнаваемый запах монстра, являвшего собой апофеоз всех монстров. Запах чудовища, которое Джордж не мог хоть как-то назвать, — запах Оно, затаившегося и изготовившегося к прыжку. Существа, которое могло есть все, но отдававшего особое предпочтение мясу мальчиков».
Пеннивайз: клоун из «Оно» | Миры#
Не секрет, что все книги Стивена Кинга объединены в цельную вселенную, центром которой стал opus magnum писателя, цикл «Темная башня». Роман «Оно» тоже крепко связан с этим циклом. И основной центр пересечения — главный злодей и монстр, танцующий клоун Пеннивайз. Историю его появления нам обещали показать в «Оно 2», но, к сожалению, вырезали.
Новая кинодилогия Андреса Мускетти снята с большим вниманием к оригиналу. Однако без небольших, но ярких отличий между книжным Пеннивайзом и Пеннивайзом из фильмов не обошлось. Давайте внимательнее приглядимся к самому жуткому фантастическому клоуну.
Осторожно, спойлеры!Небольшие спойлеры к сюжету для тех, кто хотел сам узнать о происхождении Оно. |
Тим Карри в роли Пеннивайза в старой экранизации
Последнее, что обычно видят юные жертвы Пеннивайза, — клоун в шелковом мешковатом костюме, иногда с огромными пуговицами-помпонами, иногда с галстуком или бантом. Больше всего он напоминает клоунов Кларабеля и Бозо, героев популярных детских телепередач, выходивших в США с 1940-х по 1970-е. Монстр иногда представляется именем Роберт Грей. Его он позаимствовал не то у актера Роберта Белла, исполнявшего роль Бозо, не то у реального маньяка-каннибала Альберта Фиша, у которого был псевдоним Боб Грей.
Личину забавного клоуна чудовище выбрало потому, что так легче приманивать детей. Тем сильнее их страх, когда у клоуна вырастет три ряда острых зубов. Оно использует страх как приправу — по его словам, мясо полумертвых от ужаса жертв гораздо вкуснее. За сотни лет, пока монстр терроризировал земли Дерри, он перешел на предпочтительно «детскую» диету, так как разум детей гораздо уязвимее к манипуляциям и мороку.
Главная цель Оно примитивна — спать, есть и выживать. Однако чудовище не лишено извращенного чувства юмора и творческой жилки: Оно с явным удовольствием мучает своих жертв и играет с ними. Пеннивайз самовлюблён и похваляется своей мощью, называя себя «Пожирателем миров». Знакома ему и своеобразная больная привязанность (или ущемленная гордость и чувство мести), заставившая Оно 27 лет ждать возвращения «Клуба неудачников».
Истинная, «световая» форма Оно
На самом деле Оно, конечно, не клоун. Это оборотень, перевёртыш, умеющий принимать любую форму и управлять сознанием, но по сути своей — бесплотное существо из света, «Мертвые огни». Истинная форма Оно больше всего похожа на гигантского паука. Его место обитания — Макровселенная, или Тодэш, измерение-небытие, которое существует между различными альтернативными реальностями. Тодэш населяют невообразимо кошмарные создания. В цикле «Темная башня» Небытие из Тодэша стало просачиваться в смежные миры через трещины, естественные и рукотворные. Появление Оно на Земле — результат этого истончения барьера между мирами.
Происхождение Оно не ясно до конца. По одной из теорий, его сотворил бог Ган, великий космологический демиург вселенной Темной башни. В противовес великому Злу Ган также создал Добро, Черепаху Матурин. В романе Оно названо «братом» Черепахи, что косвенно намекает на их общего создателя. Также Оно может быть одним из шести высших демонов Темной башни или двойником такого демона из параллельной вселенной. Однако, судя по тому, что герои романа «Оно» в финале обнаруживают, что чудовищный паук — беременная самка, можно предположить, что существует целый вид существ, подобных Оно.
Паукообразное Оно
Может показаться, что Стивен Кинг сам не определился, чем считает Оно — космическим демоном или просто жуткой расой монстров. На самом деле ответ на этот вопрос кроется в самой философии «Темной башни», в основе которой лежит идея о множественности параллельных миров. Действие разных романов писателя может происходить в разных вселенных, так что ничто не мешает Оно быть эзотерической манифестацией Зла в одной и паучицей-людоедкой в другой.
Вот небольшой список ниточек, связывающих «Оно» с циклом «Темная башня» и другими романами Кинга.
Отсылка к Пеннивайзу есть и в экранизации «Тёмной башни»
- Дерри считается одним из порталов, ведущих к Темной башне.
- Алый Король, главный антагонист и хозяин Темной башни, повелевает Мертвыми огнями — одной из истинных форм Оно. Также Алый Король носит титул «Пожиратель миров», который с гордостью присваивает себе Оно.
- Персонаж «Темной башни», комик-убийца Дандело, питающийся человеческими эмоциями и чуть не убивший главных героев, подозрительно похож на Оно. Стивен Кинг отрицает, что это один и тот же монстр, но подтверждает, что Дандело может быть с Оно одного и того же вида. Некоторые фанаты считают, что Дандело — отпрыск Оно из Дерри, вылупившийся из его яйца и переместившийся в другую реальность сквозь брешь.
- Персонаж романа «Ловец снов» Йонси приезжает в Дерри и находит надпись «Пеннивайз жив!» на фундаменте водонапорной башни.
- Герой романа «Томминокеры» отправляется в Дерри на машине за батарейками, и в канализационном люке ему мерещится клоун со связкой шариков.
- Судя по всему, спятившего маньяка Генри Бауэрса до гостиницы «Неудачников» подвозит легендарный плимут «Кристина».
- Беверли Марш упоминает Фрэнка Додда из «Мёртвой зоны», восклицая: «Я должна была прочитать об этом в газетах… увидеть в новостях по телевизору! Когда этот сумасшедший полицейский убивал женщин в Касл-Роке, в Мэне…»
- Упоминания города Дерри, героев и событий «Оно» можно также найти в произведениях «11/22/63», «Бегущий человек», «Бессонница», «Дети кукурузы», «Дорожный ужас прет на север», «Дьюма-Ки», «Мешок с костями», «Мистер Мерседес», «На выгодных условиях», «Противостояние» и «Сияние». Оно связано и с книжной вселенной Джо Хилла, сына Стивена Кинга, — в его книге «Страна Рождества» на мистической дорожной карте Америки есть локация «Цирк Пеннивайза».
Пеннивайз в фильмах Мускетти очень близок к книжному, но все-таки немного отличается. Вполне можно считать, что экранизации 2017–2019 годов — еще одна параллельная вселенная!
Клоун впервые предстает перед зрителями в старинном цирковом костюме. Это был намеренный ход — режиссер говорит, что это показывает возраст Оно и его многовековую жизнь лучше, чем современный клоунский наряд. Также из второй киноглавы «Оно» вырезана большая сюжетная сцена, объясняющая, откуда взялся клоун. В ней должны были рассказать о некоем клоуне по имени Боб Грей из фрик-шоу, чей облик настолько понравился Оно, что монстр решил «поносить» его еще сто лет.
«Исторический» Пеннивайз — клоун, с которого Оно скопировало свой облик
Новое Оно в буквальном смысле питается страхом — плоть жертв для него вторична. Это подтверждается, и когда монстр гипнотизирует, но не убивает бесстрашную Беверли Марш, и когда наводит ужас на поселенцев-пилигримов в Дерри XVII века в еще одной вырезанной сцене.
Как бы странно это ни звучало, новый кино-Пеннивайз менее человечен, чем книжный. В романе Оно наслаждалось диалогами и манипуляциями, кривлялось и пародировало человеческие эмоции. А Пеннивайз Мускетти в некоторых диалогах будто буксует, еле сдерживая животный голод и ярость хищника. Также в фильме отсутствуют намеки на пол Оно и финальную паучью физическую форму. Пеннивайз — создание не нашего мира, без оговорок.
* * *
Теперь вы, возможно, больше узнали о Танцующем клоуне. К сожалению, эти знания не спасут, когда из канализационного слива ванной вы услышите хихикающий голос и он предложит вам спуститься вниз и парить вместе со всеми…
Смотрите также
Владимир Пузий | 03.08.2017
Как сага Стивена Кинга о стрелке идейно переплетается с «Властелином колец».
Роберт Лашин | 14.08.2018
Место, где обитает многоликое зло, мудрая черепаха и сам писатель Стивен Кинг.
Фильм Оно (США, 2017) смотреть онлайн – Афиша-Кино
А чего боишься ты?
Рад, что познакомился с тобой до того, как ты умер (с)
Семь лет шла подготовка новой версии «Оно» Стивена Кинга, менялись постановщики, актеры и постоянно перерабатывался сюжет. В итоге, картину поставил создатель «Мамы» Андрес Мускетти, сюжет потерял взрослую сюжетную линию, когда герои разбираются с Оно, через 27 лет, а Билл Скарсгард в лучших традициях Тима Карри из одноименной картины, создает на экране море образов, каждый из которых индивидуально походит страхам главных героев.
В городе Дерри пропадают дети и кроме них самих, помочь им не кому. Местный «Клуб неудачников» берет дело в свои руки, пытаясь своими силами побороть разбушевавшееся зло.
Первоначально «Оно» должно было выйти с еще более взрослым рейтингом, но с Мускетти продюсерам удалось договориться на +18, который бы позволил, как можно большему числу зрителей увидеть его в кино.
В сценарии, который в итоге пошел в работу, оказалось больше всего сцен из оригинальной книги, они получились самыми живыми и интересными. «Изменения», внесенные авторами, хотя и помогли удержаться в выбранном возрастном рейтинге, собрали все шаблоны и шороховатости жанра.
Главным аттракционным персонажем стал, как и обещали, трейлеры — Пеннивайз и его преображения, в исполнении Билла Скарсгарда. Создатели заморочились до такой степени, что моментами не отпускает ощущение, что клоун сейчас вылезет с киноэкрана и прорвется в наш мир, отгадав страх каждый кто сидит в зрительном зале.
Хавьер Ботет — популярный ныне актер, играющий всевозможных монстров в фильмах ужасов. Его специфическая внешность и манера движения, создают действительно пугающих существ, которые напоминают часто использующихся Джеймсом Ванном в своих проектах.
Пожалуй, самой интересной в «Оно» из малышей вышла Софиа Лиллис, персонаж которой, наверное, самый неоднозначный из представленных и ее героиня, как раз больше всего смахивает на героинь фильмов ужасов прошлого.
Оператор «Порочных игр» и «Я киборг, но это нормально» Чон Джон-хун сняв «Оно», заставил зрителей с легкостью поверить в происходящее, мельтешение начинает раздражать только под конец фильма, в последних сценах сражения с Пеннивайзом, когда становится совсем непонятно что происходит и кто, зачем и что делает. В остальном же, операторская работа, как и композитора, сделана на высочайшем уровне для жанра. Музыка и звуки постоянно заставляют подпрыгивать в кресле, а видеоряд, не дает расслабиться ни на секунду.
«Оно», — это давно ожидаемая получившаяся экранизация Стивена Кинга. И в ней достаточно переработок, недомолвок и возможных сюжетных поворотов для продолжения, но главное, картина Андреса Мускетти передает дух оригинального произведения, воссоздает в памяти, пережитые при прочтении эмоции, или рисует новые, у каждого это по-своему происходит, а главное напоминает о давно заждавшихся адреналина нервах.
текст, цитаты фильма, читать содержание, описание
Алло…
Да, это музей.
Нет, нет, нет, это Артур Пимм, помощник смотрителя.
Да, подождите минутку, думаю я смогу его сейчас найти.
— Меня?
— Да, сэр.
Гроув слушает.
Да, инспектор?
Да.
Что?
И каков ущерб?
Просто ужасно.
Да, конечно, я сейчас же туда прибуду.
Хорошо, инспектор.
В сокровищнице пожар.
Мне нужен полный перечень того, что там находилось.
Пимм, мне нужен полный список.
Ах, да. Конечно, сэр.
Вот он, сэр.
А это накладная на экспонат из Праги.
Хорошо, пошли Пимм. Надо поскорее прибыть туда.
— Добрый вечер.
— Добрый вечер.
Всё сгорело. Остались одни угольки.
Смотритель Гроув, я инспектор Уайт.
Это мой помощник, Уэйн, и офицер полиции Тёрнер.
А это мой помощник, Артур Пимм.
— Здравствуйте мистер Пимм.
— Здравствуйте.
Мы расследуем причину пожара.
Ссудя по всему все ценности сгорели.
— Мы можем здесь всё осмотреть, инспектор?
— Да, конечно. Мы уже уходим отсюда.
Спокойной ночи, господа.
Спокойной ночи.
Выглядит всё довольно печально, Пимм.
Ладно. Посмотрим, может, мы найдём здесь что-нибудь, что ещё можно спасти.
Пимм, взгляни.
Вижу.
Кажется, она совсем не пострадала.
Кажется этот примитив эпохи Средневековья, такого я ещё никогда не видел.
Даже скажу, что она эпохи 1550 года.
Пимм.
Пимм, вы меня слышите?
Да, я вас прекрасно слышу.
Вы можете это прочесть?
Давайте, подойдите ближе.
В чём дело? Вы что, боитесь её?
Боюсь? Чего мне её бояться? Ведь это просто кусок глины.
Похоже, здесь есть какая-то надпись.
У вас есть с собой лупа?
Да, конечно, сэр. Вот.
Спасибо.
Здесь что-то написано. На иврите.
В автомобиле есть фонарик. Принести его?
Да, так будет лучше.
— Можете поторопиться?
— Да.
Полиция!
Полиция!
» ОНО » (aka «Проклятие Голема»)
Мама, вы же знаете, это глупо, сидеть одной в темноте.
Это выглядит абсолютно нелепо.
Хотя я понимаю, в чём дело.
Вы просто расстроены, что я так поздно пришёл домой. Но я ничего не мог с этим поделать.
У меня был ужасный день.
Но теперь я буду с вами рядом.
Вы знаете, что случилось? Сокровищница сгорела.
Да, Гроув погиб. Это какой-то ужас.
Вы знаете, что это значит?
Завтра утром наблюдательскому совету придётся назначить нового смотрителя.
Да, его преемника. И они обязаны будут назначить меня.
После всего того, что я сделал за все эти годы.
Вы будете гордиться мной.
Мама?
Вы меня слышите?
Я знаю, что с вами. Я знаю, почему вы так сердитесь.
Из-за того, что я не приготовил вам ужин. Сейчас приготовлю.
Мне иногда кажется, что вы, мама, слишком привередливы.
Но при том, меня не покидают мысли, что с вами должен быть кто-нибудь ещё рядом.
Ведь вы постоянно одна. Будьте откровенны со мной.
Ага!
Знаете, что…
Скоро Эллен сможет уделять мне больше внимания.
Да, только вам не стоит её ко мне ревновать. Вы для
— HTML | MDN
HTML-элемент <img>
встраивает изображение в документ. Это замещаемый элемент.
The source for this interactive example is stored in a GitHub repository. If you’d like to contribute to the interactive examples project, please clone https://github.com/mdn/interactive-examples and send us a pull request.
Приведённый выше пример показывает очень простое использование элемента <img>
. Атрибут src
обязателен и содержит путь к изображению, которое вы хотите встроить в документ. Атрибут alt
содержит текстовое описание изображения, которое не обязательно, но невероятно полезно для доступности — программы чтения с экрана читают это описание своим пользователям, так они знают какое изображение показано, и так же оно отображается на странице, если изображение не может быть загружено по какой-либо причине.
Есть много других атрибутов, которые могут быть указаны для достижения различных целей, например:
- управление Referrer/CORS в целях безопасности. Смотрите ниже атрибуты
crossorigin
иreferrerpolicy
; - настройка внутреннего размера (en-US) с использованием
width
иheight
, которые полезны, когда вы хотите задать пространство занимаемое изображением, чтобы обеспечить стабильность макета страницы перед его загрузкой; - адаптивные изображения рекомендуется использовать с атрибутами
sizes
иsrcset
(смотрите также элемент<picture>
и наше руководство «Адаптивные изображения»).
Стандарт HTML не содержит списка форматов изображений, которые должны поддерживаться. Поэтому разные пользовательские агенты поддерживают разные наборы форматов.
Firefox
Форматы изображений, поддерживаемые Firefox:
Если ошибка происходит во время загрузки или отрисовки изображения и обработчик события onerror
был настроен на обработку события error (en-US)
, тогда этот обработчик события будет вызван. Это может произойти в ряде ситуаций, в том числе когда:
- атрибут
src
пустой или null; - указанный URL в атрибуте
src
совпадает с URL страницы, на которой в данный момент находится пользователь; - указанное изображение каким-то образом повреждено, что препятствует его загрузке;
- метаданные указанного изображения повреждены таким образом, что невозможно получить его размеры, и в атрибутах элемента
<img>
не было указано никаких размеров; - указанное изображение имеет формат, который не поддерживается пользовательским агентом.
К этому элементу применимы глобальные атрибуты.
alt
-
Этим атрибутом задаётся альтернативное текстовое описание изображения.
Примечание: Браузеры не всегда отображают изображение на которое ссылается элемент. Это относится к неграфическим браузерам (включая те, которые используются людьми с нарушениями зрения), если пользователь решает не отображать изображения, или если браузер не может отобразить изображение, потому что оно имеет неверный или неподдерживаемый тип. В этих случаях браузер может заменить изображение текстом записанным в атрибуте
alt
элемента. По этим и другим причинам вы должны по возможности предоставлять полезное описание в атрибутеalt
.Примечание: Пропуст этого атрибута в целом указывает, что изображение является ключевой частью контента и текстовый эквивалент не доступен. Установка этого атрибута в значение пустой строки (
alt=""
) указывает, что это изображение не является ключевой частью контента (декоративное), и что невизуальные браузеры могут пропустить его при рендеринге (en-US). crossorigin
-
Этот атрибут указывает, следует ли использовать CORS при загрузке изображения или нет. Изображения с включённой поддержкой CORS могут быть повторно использованы в элементе
<canvas>
не будучи «испорченными». Допустимые значения:anonymous
: Запрос cross-origin (т.е. с HTTP-заголовкомOrigin
) выполняется, но параметры доступа не передаются (т.е. нет cookie, не используется стандарт X.509 или базовая HTTP-аутентификация). Если сервер не предоставляет параметры доступа исходному сайту (не устанавливая HTTP-заголовокAccess-Control-Allow-Origin
), изображение будет «испорчено» и его использование будет ограничено;use-credentials
: Запрос cross-origin (т.е. с HTTP-заголовкомOrigin
) выполняется вместе с передачей параметров доступа (т.е. есть cookie, используется стандарт X.509 или базовая HTTP-аутентификация). Если сервер не предоставляет параметры доступа исходному сайту (посредством HTTP-заголовкаAccess-Control-Allow-Origin
), изображение будет «испорчено» и его использование будет ограничено.
Если этот атрибут не задан, то CORS при загрузке изображения не используется (т.е. без отправки HTTP-заголовка
Origin
), ограничивая его использование в элементе<canvas>
. Если задан неправильно, то он обрабатывается так, как если бы использовалось значениеanonymous
. Для получения дополнительной информации смотрите «Настройки атрибутов CORS». decoding
-
Предоставляет рекомендации браузеру по декодированию изображения. Допустимые значения:
sync
: Декодировать изображение синхронно для одновременного отображения с другим контентом;async
: Декодировать изображение асинхронно, чтобы уменьшить задержку отображения другого контента;auto
: Режим по умолчанию, который указывает на отсутствие предпочтений к режиму декодирования. Браузер решает, что лучше для пользователя.
height
- Внутренняя высота (см. Внутренний размер (en-US)) изображения в пикселях.
importance
-
Указывает сравнительную важность ресурса. Приоритет выбирается с помощью значений:
auto
: Указывает на отсутствие предпочтений. Браузер может использовать собственную эвристику для определения приоритета изображения;high
: Указывает браузеру, что изображение имеет высокий приоритет;low
: Указывает браузеру, что изображение имеет низкий приоритет.
intrinsicsize
- Этот атрибут говорит браузеру игнорировать действительный внутренний размер (en-US) изображения и делать вид, что это размер, указанный в атрибуте. В частности, изображение будет растровым в этих измерениях, а
narutalWidth
/naturalHeight
изображения будут возвращать значения, указанные в этом атрибуте. Объяснение, примеры. ismap
-
Это атрибут логического типа, указывающий, что изображение является частью серверной карты ссылок. Если это так, то точные координаты клика отправляются на сервер.
Примечание: Этот атрибут разрешён, только если элемент
<img>
является потомком элемента<a>
с валидным (соответствующий требованиям) атрибутомhref
. loading
-
Указывает на то, как браузер должен загрузить изображение:
eager
: Загружает изображение немедленно независимо от того, находится оно в области просмотра или нет (является значением по умолчанию).lazy
: Откладывает загрузку изображения до того момента, пока оно не достигнет подсчитанного расстояния области просмотра, определяемого браузером. Данное значение помогает избежать использования ресурсов сети и хранилища, необходимых для обработки изображения, пока это действительно не понадобится. В большинстве случаев использование этого аргумента улучшает производительность.
Примечание: Загрузка откладывается только тогда, когда включён JavaScript. Это анти-трэкинг мера. Если бы пользовательский клиент поддерживал опцию отложенной загрузки изображения при отключённом JavaScript, то сайт имел бы возможность отслеживать приблизительную позицию области просмотра в течение сессии пользователя, размещая изображения на странице таким образом, чтобы сервер мог отслеживать, сколько изображений загружено и когда.
referrerpolicy
-
Строка, указывающая, какой реферер (referrer) использовать при выборке ресурсов:
no-referrer
: ЗаголовокReferer
не будет отправлен;no-referrer-when-downgrade
: ЗаголовокReferer
не отправляется, когда происходит переход к источнику без TLS (HTTPS). Это поведение по умолчанию для пользовательских агентов, если не указано иное;origin
: ЗаголовокReferer
будет содержать схему адресации ресурса (HTTP, HTTPS, FTP и т.д), хост и порт;origin-when-cross-origin
: Переход на другие источники ограничит включённые реферальные данные схемой адресации ресурса, хостом и портом, в то время как переход из того же источника будет включать полный путь реферала;unsafe-url
: ЗаголовокReferer
будет включать источник и путь, но не фрагмент URL, пароль или имя пользователя. Этот метод небезопасен, потому что будет утечка источников и путей от ресурсов, защищённых TLS, к незащищённым источникам.
sizes
-
Список из одного или нескольких строк, разделённых запятыми, указывающих набор размеров источника. Каждый размер источника состоит из:
- Условия медиа-запроса. Должно быть пропущено для последнего элемента.
- Значения размера источника.
Значения размера источника устанавливаются исходя из предполагаемых размеров изображения. Пользовательские агенты используют текущий размер источника, чтобы выбрать один из источников, предоставленных атрибутом
srcset
, если эти источники описываются с помощью дескриптора ширины ‘w
‘ (сокращение от width). Выбранный размер источника влияет на внутренний размер (en-US) изображения (отображаемый размер изображения, если не применены стили CSS). Если атрибутsrcset
отсутствует или не содержит значений с дескриптором ‘w
‘, то атрибутsizes
не будет иметь никакого эффекта. src
- URL изображения. Этот атрибут является обязательным для элемента
<img>
. В браузерах, поддерживающихsrcset
,src
обрабатывается как изображение-кандидат с дескриптором плотности пикселей1x
, если только изображение с этим дескриптором уже не определено вsrcset
или еслиsrcset
не содержит дескрипторы ‘w
‘. srcset
-
Список из одной или нескольких строк, разделённых запятыми, указывающих набор возможным источников изображения для использования пользовательскими агентами. Каждая строка состоит из:
- URL изображения.
- Необязательного, пробела, сопровождаемого:
- дескриптором ширины или положительным целым числом, за которым сразу же следует ‘
w
‘. Дескриптор ширины делится на размер источника, полученный из атрибутаsizes
, для расчёта эффективной плотности пикселей; - дескриптором плотности пикселей, который является положительным числом с плавающей точкой за которым сразу же следует ‘
x
‘.
- дескриптором ширины или положительным целым числом, за которым сразу же следует ‘
Если не указано ни одного дескриптора, то источнику присваивается дескриптор по умолчанию:
1x
.Нельзя смешивать дескрипторы ширины с дескрипторами плотности пикселей в одном атрибуте
srcset
. Повторение дескрипторов (например, два источника в одномsrcset
с одинаковым дескриптором ‘2x
‘) так же является недопустимым.Пользовательские агенты выбирают любой из доступных источников на своё усмотрение. Это предоставляет им значительную свободу действий для адаптации их выбора на основе таких вещей, как предпочтения пользователя или пропускная способность. Смотрите наше руководство «Адаптивные изображения» для примера.
width
- Внутренняя ширина (см. Внутренний размер (en-US)) изображения в пикселях.
usemap
-
Неполный URL (начиная с ‘
#
‘) карты-изображения, связанной с элементом.Примечание: вы не можете использовать этот атрибут, если элемент
<img>
является потомком элемента<a>
или<button>
.
Устаревшие атрибуты
align
Этот API вышел из употребления и его работа больше не гарантируется.-
Выравнивание изображения относительно окружающему его контексту. Этот атрибут больше не должен быть использован — вместо этого используйте CSS-свойства
float
и/илиvertical-align
. Вы можете так же использовать CSS-свойствоobject-position
для позиционирования изображения внутри границ элемента<img>
. Допустимые значения:top
: Аналогvertical-align: top
илиvertical-align: text-top
;middle
: Аналогvertical-align: -moz-middle-with-baseline
;bottom
: Отсутствует значение по умолчанию, аналогvertical-align: unset
илиvertical-align: initial
;left
: Аналогfloat: left
;right
: Аналогfloat: right
.
border
Этот API вышел из употребления и его работа больше не гарантируется.- Ширина рамки вокруг изображения. Вы должны использовать CSS-свойство
border
вместо этого атрибута. hspace
Этот API вышел из употребления и его работа больше не гарантируется.- Отступ слева и справа от изображения в пикселях. Вы должны использовать CSS-свойство
margin
вместо этого атрибута. longdesc
Этот API вышел из употребления и его работа больше не гарантируется.-
Ссылка на более подробное описание изображения. Возможными значениями являются URL или
id
элемента. name
Этот API вышел из употребления и его работа больше не гарантируется.- Имя для элемента. Вы должны использовать атрибут
id
вместо этого атрибута. vspace
Этот API вышел из употребления и его работа больше не гарантируется.- Отступ сверху и снизу от изображения в пикселях. Вы должны использовать CSS-свойство
margin
вместо этого атрибута.
<img>
является замещаемым элементом; по умолчанию он имеет значение свойства display
равное inline
, но его размеры по умолчанию определяются внутренними значениями (см. внутренний размер (en-US)) встроенного изображения. Вы можете установить на изображение такие свойства, как border
/border-radius
, padding
/margin
, width
/height
и так далее.
Однако, часто бывает полезно установить для изображений свойство display
в значение block
, так что вы имеете максимальный контроль над стилизацией (например, margin: 0 auto
не работает на изображениях с display: inline
, легче размещать изображения в контексте с окружающими элементами, когда они являются блочными).
У <img>
нет базовой линии, когда изображения используются в ситуации со строчным форматированием (display: inline
) вместе с vertical-align
: baseline
, нижняя граница изображения будет размещена на базовой линии контейнера.
Вы можете использовать свойство object-position
для позиционирования изображения внутри границ элемента <img>
и свойством object-fit
регулировать размеры изображения внутри этих границ (например, должно ли изображение помещаться в границы элемента или заполнить элемент полностью, даже если потребуется обрезка).
В зависимости от типа, изображение может иметь собственную (внутреннюю) ширину и высоту. Для некоторых типов изображений тем не менее внутренние размеры (en-US) не обязательны. SVG-изображения, например, могут не иметь внутренних размеров, если для корня их элемента <svg>
не заданы width
и height
.
Альтернативный текст
Следующий простой пример встраивает изображение с альтернативным текстом в страницу для улучшения доступности.
<img src="https://developer.mozilla.org/static/img/web-docs-sprite.22a6a085cf14.svg"
alt="Логотип MDN - изображение динозавра с текстом MDN web docs">
Изображение-ссылка
Этот пример основан на предыдущем и показывает как превратить изображение в ссылку. Это очень просто сделать так — вы вставляете тег <img>
внутрь элемента <a>
. Также вы должны изменить альтернативный текст, чтобы он описывал назначение ссылки.
<a href="https://developer.mozilla.org">
<img src="https://developer.mozilla.org/static/img/web-docs-sprite.22a6a085cf14.svg"
alt="Посетить сайт MDN">
</a>
Использование атрибута srcset
В этом примере мы добавляем атрибут srcset
, содержащий ссылку на версию логотипа в высоком разрешении; оно будет загружено вместо изображения в src
на устройствах с высоким разрешением. Изображение указанное в атрибуте src
, считается 1x
кандидатом в пользовательских агентах, которые поддерживают srcset
.
<img src="mdn-logo-sm.png"
alt="MDN"
srcset="mdn-logo-HD.png 2x">
Использование атрибутов srcset и sizes
Атрибут src
игнорируется в пользовательских агентах, которые поддерживают srcset
, когда добавлены дескрипторы ‘w
‘. Когда условие медиавыражения (max-width: 600px)
совпадает с состоянием устройства, будет загружено изображение шириной 200px (оно то самое, которое наиболее близко соответствует 200px, указанным в медиавыражении), иначе будет загружено другое изображение.
<img src="clock-demo-thumb-200.png"
alt="Часы"
srcset="clock-demo-thumb-200.png 200w,
clock-demo-thumb-400.png 400w"
>
Создание значимых альтернативных описаний
Значение атрибута alt
должно чётко и кратко описывать содержимое изображения. Он не должен описывать наличие самого изображения или название файла изображения. Если атрибут alt
намеренно пропущен, потому что изображение не имеет текстового эквивалента, рассмотрите альтернативные способы представления содержимого, которое изображение пытается передать.
Плохо
<img alt="image" src="penguin.jpg">
Хорошо
<img alt="Пингвин на пляже." src="penguin.jpg">
Когда у изображения отсутствует атрибут alt
, некоторые программы чтения с экрана могут объявить вместо него имя файла изображения. Это может привести к путанице, если имя файла не соответствует содержимому изображения.
Атрибут title
Атрибут title
не является приемлемой заменой атрибута alt
. Кроме того, избегайте повторения значения атрибута alt
в атрибуте title
, объявленном на том же изображении.
Атрибут title
также не должен использоваться в качестве подписи, сопровождающей альтернативное описание изображения. Если изображению нужна подпись, используйте элемент <figure>
вместе с элементом <figcaption>
.
BCD tables only load in the browser
Что такое кэширование и как оно работает | AWS
Узнайте о различных отраслях и примерах использования кэширования
Мобильные технологии
Мобильные приложения – это сегмент рынка, который растет с невообразимой скоростью, учитывая быстрое освоение устройств потребителем и спад в использовании традиционного компьютерного оборудования. Практически для каждого сегмента на рынке, будь то игры, коммерческие приложения, медицинские программы и т. д., есть приложения с поддержкой мобильных устройств. С точки зрения разработки создание мобильных приложений очень похоже на создание любых других приложений. Вы сталкиваетесь с теми же вопросами на уровнях представления, бизнеса и данных. Несмотря на разницу в пространстве экрана и инструментах для разработчиков, общей целью является обеспечение качественного взаимодействия с клиентом. Благодаря эффективным стратегиям кэширования ваши мобильные приложения могут обеспечивать такой уровень производительности, которого ожидают ваши пользователи, масштабироваться до любых размеров и сокращать общие затраты.
AWS Mobile Hub – это объединенная консоль для удобного поиска, настройки и использования облачных сервисов AWS, предназначенных для разработки и тестирования мобильных приложений, а также мониторинга их использования.
Интернет вещей (IoT)
Интернет вещей – это концепция сбора информации с устройств и из физического мира с помощью датчиков и ее передачи в Интернет или в приложения, которые принимают эти данные. Ценность IoT заключается в способности понимать собранные данные в режиме, близком к реальному времени, что в конечном счете позволяет системе и приложениям, принимающим эти данные, быстро реагировать на них. Возьмем, к примеру, устройство, которое передает свои GPS-координаты. Ваше приложение IoT может предложить интересные места, которые находятся поблизости от этих координат. Кроме того, если вы сохранили предпочтения пользователя устройства, то можете подобрать наиболее подходящие рекомендации для этого пользователя. В этом отдельном примере скорость ответа приложения на полученные координаты критически важна для достижения качественного взаимодействия с пользователем. Кэширование может сыграть в нем важную роль. Интересные места и их координаты можно хранить в хранилище пар «ключ – значение», например в Redis, чтобы обеспечить их быстрое получение. С точки зрения разработки вы можете запрограммировать свое приложение IoT, чтобы оно реагировало на любое событие, если для этого существуют программные средства. При создании архитектуры IoT необходимо рассмотреть некоторые очень важные вопросы, в том числе время ответа при анализе полученных данных, создание архитектуры решения, масштаб которого охватывает N устройств, и экономичность архитектуры.
AWS IoT – это управляемая облачная платформа, которая позволяет подключенным устройствам просто и безопасно взаимодействовать с облачными приложениями и другими устройствами.
Дополнительные сведения: Managing IoT and Time Series Data with Amazon ElastiCache for Redis
Рекламные технологии
Современные приложения в сфере рекламных технологий особо требовательны к производительности. Примером важной области развития в этой сфере является торг в режиме реального времени (RTB). Это подход к трансляции рекламы на цифровых экранах в режиме реального времени, основанный на принципе аукциона и работающий со впечатлениями на самом подробном уровне. RTB был преобладающим способом проведения транзакций в 2015 году, учитывая то, что 74,0 процента рекламы было куплено программными средствами, что в США соответствует 11 миллиардам долларов (согласно eMarketer Analysis). При создании приложения для торгов в режиме реального времени важно учитывать то, что одна миллисекунда может решать, было ли предложение предоставлено вовремя, или оно уже стало ненужным. Это значит, что нужно крайне быстро получать данные из базы. Кэширование баз данных, при использовании которого можно получать данные о торгах за считанные доли миллисекунды, – это отличное решение для достижения такой высокой производительности.
Игровые технологии
Интерактивность – это краеугольный камень каждой современной игры. Ничто так не раздражает игроков, как медленная игра и долгое ожидание реакции. Такие игры редко становятся успешными. Мобильные многопользовательские игры еще требовательнее к производительности, потому что информацию о действии одного игрока необходимо предоставлять другим игрокам в режиме реального времени. Кэширование игровых данных играет решающую роль в бесперебойной работе игры благодаря тому, что время ответа на запросы к часто используемым данным исчисляется в долях миллисекунды. Также важно решить проблемы востребованных данных, когда множество одинаковых запросов отправляется к одним и тем же данным, например «кто входит в первую десятку игроков по счету?»
Подробнее о разработке игр см. здесь.
Мультимедиа
Мультимедийным компаниям часто требуется передавать клиентам большое количество статического контента при постоянном изменении количества читателей или зрителей. Примером является сервис потоковой передачи видео, например Netflix или Amazon Video, которые передают пользователям большой объем видеоконтента. Это идеальный случай для использования сети доставки контента, в которой данные хранятся на серверах кэширования, расположенных во всем мире. Еще одним аспектом медиаприложений является пикообразная и непредсказуемая нагрузка. Возьмем, к примеру, публикацию в блоге на веб-сайте, о которой некоторая знаменитость только что отправила сообщение в Twitter, или веб-сайт футбольной команды во время Суперкубка. Такой высокий пик спроса на маленькое подмножество контента – вызов для многих баз данных, потому их пропускная способность для отдельных ключей ограничена. Поскольку пропускная способность оперативной памяти гораздо выше, чем у дисков, кэш базы данных помогает решить эту проблему путем перенаправления запросов чтения в кэш в памяти.
Интернет-коммерция
Современные приложения для электронной коммерции становятся все сложнее. При совершении покупок в них учитываются личные предпочтения, например в режиме реального времени даются рекомендации, которые основаны на данных пользователя и истории его покупок. Обычно для этого требуется заглянуть в социальную сеть пользователя и взять за основу для рекомендации то, что понравилось друзьям, или то, что они приобрели. Количество данных, которые нужно обработать, растет, а терпение клиентов – нет. Поэтому обеспечение производительности приложения в режиме реального времени – это не роскошь, а необходимость. Хорошо реализованная стратегия кэширования – это важнейший аспект производительности приложения, от которого зависят успех и неудача, продажа товара и потеря клиента.
Социальные сети
Приложения для социальных сетей взяли мир штурмом. У таких социальных сетей, как Facebook, Twitter, Instagram и Snapchat, очень много пользователей, и объем контента, который они потребляют, все больше растет. Когда пользователи открывают свои ленты новостей, они ожидают, что увидят свежий персонализированный контент в режиме реального времени. Это не статический контент, поскольку у каждого пользователя разные друзья, фотографии, интересы и т. д., за счет чего обостряется необходимость в усложнении платформы, на которой основано приложение. Кроме того, приложения для социальных сетей подвержены пикам использования во время крупных развлекательных мероприятий, спортивных и политических событий. Устойчивость к пиковым нагрузкам и высокая производительность в режиме реального времени возможны благодаря использованию нескольких уровней кэширования, включая сети доставки контента для статического контента, например изображений, кэш сеансов для учета данных текущих сессий пользователей и кэш баз данных для ускорения доступа к часто запрашиваемому контенту, например последним фотографиям и свежим новостям от близких друзей.
Здравоохранение и здоровый образ жизни
В сфере здравоохранения происходит цифровая революция, благодаря которой медицинское обслуживание становится доступным все большему количеству пациентов во всем мире. Некоторые приложения позволяют пациентам общаться с врачами по видеосвязи, а многие крупные клиники предлагают своим клиентам приложения, в которых можно посмотреть результаты анализов и связаться с медицинским персоналом. Для поддержания здорового образа жизни существует множество приложений: от программ для отслеживания показаний датчиков (например, FitBit и Jawbone) до полных курсов тренировок и подборок данных. Поскольку эти приложения по своей сути интерактивные, необходимо, чтобы они были высокопроизводительными и удовлетворяли бизнес-требованиям и требованиям к данным. Вооружившись эффективной стратегией кэширования, вы сможете обеспечить быструю работу приложений, сократить общие затраты на инфраструктуру и масштабировать ее по мере роста востребованности.
Подробнее о создании приложений для сферы здравоохранения на AWS см. здесь.
Финансы и финансовые технологии
За последние годы потребление финансовых сервисов очень изменилось. Существуют приложения для доступа к банковским и страховым услугам, функциям выявления мошенничества, сервисам инвестирования, оптимизации капитальных рынков с использованием алгоритмов, которые работают в режиме реального времени, а также многие другие приложения. Очень сложно предоставлять доступ к финансовым данным клиента и возможность проведения таких транзакций, как перевод средств или совершение платежей, в режиме реального времени. Во-первых, к приложениям для этой сферы применяются те же ограничения, что и к приложениям для других сфер, в которых пользователю требуется взаимодействовать с приложением в режиме, близком к реальному времени. Кроме того, финансовые приложения могут предъявлять дополнительные требования, например относительно повышенной безопасности и выявления мошенничества. Для того чтобы производительность отвечала ожиданиям пользователя, крайне важно создать эффективную архитектуру с использованием стратегии многоуровневого кэширования. В зависимости от требований приложения уровни кэширования могут включать кэш сеансов для хранения данных о сессиях пользователя, сеть доставки контента для передачи статического контента и кэш базы данных для передачи часто запрашиваемых данных, таких как последние 10 покупок клиента.
Подробнее о финансовых приложениях на AWS см. здесь.
Я создал новое событие, почему оно не отображается в Афише событий на Timepad?
Не вижу событие в афише, почему?
Новая афиша — вход по номеру телефона
Критерии модерации событий
Критерии автоматической модерации
Если события нет в афише, вот несколько причин почему :
- Модераторы еще не проверили ваше событие: мы проверяем новые события один раз в день утром и только в будни. Подождите некоторое время после публикации.
- Проверьте, что событие публичное, а во вкладке «Редактирование» → «Описание события» не выбрано «Доступ по прямой ссылке» и «Полностью скрытое».
- Выставите нужные фильтры на странице Афиши: тема, место и время проведения. Также найти событие можно по поиску, для этого наберите заголовок своего события в кавычках.
- Ваше событие отклонено модератором и не попало в Афишу. Нам важно, чтобы организаторам качественных и интересных мероприятий и их участникам было как проще найти друг друга. Поэтому мы проводим редакторскую проверку.
Если вы не нашли свое событие в Афише, напишите нам через эту форму, в заявке обязательно прикрепите ссылку на свое событие — мы всё проверим и дадим подробный ответ.
Событие отклонено при модерации: что это означает для участника?Пользователь, открывая каталог событий Timepad, видит только события, проверенные редакцией и отобранные как интересные и качественные.
Событие отклонено при модерации: что это означает для организатора?
Все новые события, прежде чем попасть в ленту, проходят проверку модератором по определенным критериям (подробное описание критериев — чуть ниже в статье). В зависимости от решения модератора, событие может быть одобрено и добавлено в Афишу, либо отклонено и не допущено в ленту.
Чтобы ваше событие увидело максимальное число потенциальных участников, уделите чуть больше внимания содержанию и оформлению страницы мероприятия.
Модераторы проверяют новые события один раз в день утром и только в будни, поэтому рекомендуем рассчитывать заранее время публикации новых событий, чтобы они не «зависали» на модерации на выходные. Если вы планируете впоследствии дополнять и оформлять событие, не публикуйте его, а оставьте в черновиках, иначе оно может быть отклонено.
В июле 2020 года вышла новая версия Афиши.
Теперь вход возможен только по номеру телефона (начинается с +7).
Участники при регистрации получают новый личный кабинет, старые регистрации в него не подтянутся. Новые заказы сохраняются в новом личном кабинете, если участник залогинен в системе. Кроме того зарегистрироваться на событие теперь можно сразу в Афише, не переходя на страницу мероприятия на Timepad.
Все актуальные мероприятия из старой Афиши будут перенесены в новую. Кроме того в новой Афише появились новые технические ограничения и теперь в Афишу не попадают:
- события не прошедшие модерацию (можно отправить на повторную проверку, для этого напишите нам в техподдержку),
- события с прикрепленным файлом к анкете (тариф «Расширенный»),
- события с рассадкой (схемой зала),
- события организаций без договора: например, в событии указана цена билета, но договор пока не подтвержден, при этом бесплатные события с бесплатными билетами для тех же организаторов, будут доступны в Афише,
- события с функцией «Подтверждение заявок» → опция «Подтверждать вручную»,
- события со старым дизайном страницы мероприятия,
- события с кастомизациями на всю организацию и кастомизациями формы регистрации (в том числе благотворительный кастом для организаторов с тарифом «Благотворительный»).
Критерии модерации новых событий:
- Cобытия, которые по мнению редакции относятся к следующим тематикам: религия, экстремизм, астрология, магия и экстрасенсорика, секс и соблазнение (пикап), политика, а также медицина, в том числе нетрадиционная (при отсутствии у организатора документов, подтверждающих статус и право на ведение данной деятельности).
- События без картинки-афиши.
- События, в заголовках которых продублированы возрастные ограничения.
- События, в тексте которого содержатся сленг, нецензурная лексика, кричащие, грубые, откровенно продающие фразы («Как заработать миллион долларов, лежа на диване», «Как выйти замуж за привлекательного миллионера», «Как стать успешным, сидя Вконтакте», «Как грести деньги лопатой» и т.п.) Правило относится к заголовку, краткому и полному описаниям события.
- События со слишком длинным заголовком или кратким описанием. Заголовок события должен умещаться в одну, максимум полторы строки (плохой вариант: «Как открыть свое дело за неделю со стартовым капиталом менее 100 долларов, даже если вы никогда ничего про это не слышали и не читали — бесплатный семинар от основателя пяти стартапов Ивана Петрова»; хороший вариант: «Digital без силикона. Конференция цифрового маркетинга»). Краткое описание должно включать не более 500 символов. В заголовок и краткое описание не стоит включать: имя тренера (за исключением широко известных личностей), дату, место, стоимость события.
- События без подробного описания.
- Объявления, не связанные с событиями (реклама частных услуг, вакансии и т.п.) — такие события полностью скрываются из каталога.
- События, в заголовках которых присутствует слово «бесплатный» (редакция рекомендует заменять его на «открытый»).
- События с некачественными, кричащими, неуместными картинками в афише или в описании (некачественное фото с тренинга в афише; избитые мемы в качестве иллюстраций).
- Тестовые события — полностью скрываются из каталога.
- События, призывающие к недобросовестности, неэтичным действиям или нарушению закона.
- на бесплатной подписке «Твой круг» → чтобы ваше событие попало в Афишу, переключитесь на один из платных вариантов подписки.
- в заголовке, которых есть слова «Бесплатно/Бесплатный/Бесплатное» — эту информацию не нужно дублировать, так как у события есть поле цена, в Афише все бесплатные событие уже имеют отметку «бесплатно».
- без полного описания — не забудьте рассказать о том, что ждет посетителей на вашем мероприятии.
- без краткого описания — в двух-трех предложениях сделайте анонс своего события.
- в которых краткое описание более 500 знаков.
- с типом публикации «скрытое» и «доступно по ссылке».
- со старым дизайном страницы, чтобы попасть в Афишу, создайте новое событие.
Если ваше событие было отклонено, но вы внесли изменения и хотите, чтобы событие попало в Афишу, заполните эту форму. Прикрепите в письме ссылку на свое событие, а в теме укажите «Повторная модерация».
Наши советы по оформлению мероприятий найдете в этих статьях:
Как улучшить оформление мероприятия и увеличить продажи
Как оформить страницу события, чтобы привлечь больше участников
Обзор Китая: новости развития, исследования, данные
Китай начал свое партнерство с Банком в 1980 году, как раз тогда, когда он приступил к реформам. Начав как получатель поддержки со стороны Международной ассоциации развития (МАР), фонда Группы Всемирного банка для беднейших слоев населения, Китай вышел из МАР в 1999 году и стал донором в 2007 году. После завершения увеличения капитала он стал третьим по величине акционером Всемирного банка. утвердил в 2010 году 30-летие партнерства.
Характер деятельности Банка в Китае со временем менялся по мере изменения потребностей и уровня развития Китая.В первые годы работы Всемирный банк привнес международный опыт, чтобы помочь разработать стратегии экономических реформ, улучшить управление проектами и устранить основные препятствия на пути роста. В последнее время эти двусторонние отношения сформировались: Всемирный банк предлагает международный опыт для решения ключевых проблем развития Китая и пилотных реформ посредством проектов и программ; а опыт Китая в области развития расширяет глобальные знания и возможности Банка по оказанию помощи другим развивающимся странам.
Исследования
Совместные ведущие исследования сыграли важную роль в углублении диалога по политике и программам Банка и послужили моделью для других стран со средним уровнем дохода.В совместном отчете Всемирного банка и Исследовательского центра развития Государственного совета Китая «Китай 2030: построение современного, гармоничного и творческого общества» излагаются шесть стратегических направлений будущего Китая: завершение перехода к рыночной экономике; ускорение темпов открытых инноваций; переход к «зеленому» преобразованию экологических стрессов в зеленый рост как движущую силу развития; расширение возможностей и услуг, таких как здравоохранение, образование и доступ к рабочим местам для всех людей; модернизация и укрепление своей внутренней фискальной системы; и стремление к взаимовыгодным отношениям с миром, увязывая структурные реформы Китая с меняющейся международной экономикой.
Городской Китай: на пути к эффективной, инклюзивной и устойчивой урбанизации, также в совместном отчете Всемирного банка и Исследовательского центра развития Государственного совета Китая, рекомендуется, чтобы Китай сдерживал быстрое разрастание городов путем реформирования реквизиции земли, предоставления мигрантам права на проживание в городах и равных прав. доступ к основным государственным услугам и реформирование местных финансов за счет получения стабильных доходов и разрешения местным органам власти брать займы напрямую в рамках строгих центральных правил.
Здоровый Китай: углубление реформы здравоохранения в Китае, создание высококачественных и ориентированных на ценность услуг, совместное исследование по реформированию системы здравоохранения Китая в сотрудничестве с Министерством финансов, Национальной комиссией здравоохранения и планирования семьи и Всемирным здравоохранением Организация рекомендует более глубокие реформы здравоохранения путем создания новой модели качественной интегрированной медицинской помощи, ориентированной на людей, которая укрепляет первичную медико-санитарную помощь как ядро системы здравоохранения; постоянное улучшение качества медицинской помощи; наделение пациентов знаниями и пониманием медицинских услуг; повышение статуса кадров здравоохранения, особенно поставщиков первичной медико-санитарной помощи; предоставление квалифицированным частным поставщикам медицинских услуг возможности предоставлять рентабельные услуги; и приоритезация государственных инвестиций.
Инновационный Китай: новые драйверы роста, совместный отчет Исследовательского центра развития Государственного совета Китая, Министерства финансов и Группы Всемирного банка предлагает Китаю решать проблемы производительности, продвигая «три D» — устраняя искажения в экономике, ускорение распространения существующих передовых технологий и инноваций и содействие открытию новых технологий, продуктов и процессов, чтобы расширить границы производительности Китая.В отчете представлены рекомендации по семи направлениям для продвижения «трех D». Эти рекомендации сосредоточены на усилении конкуренции на товарных и факторных рынках и создании равных условий для всех инвесторов, инвестировании в человеческий капитал и улучшении адресности поддержки инноваций и предпринимательства, а также на адаптации модели экономического управления для корректировки баланса между государством. и рынок.
Проекты
Проекты, финансируемые Всемирным банком, вводят инновации или опробуют новые подходы и служат платформами для обмена знаниями.Многие из них также уделяют большое внимание окружающей среде и изменению климата. Вот некоторые из наших недавних проектов и результатов в Китае:
Программа регионального управления и предоставления государственных услуг в провинции Хунань, утвержденная в феврале 2021 года, помогает провинции предоставлять более справедливые и эффективные государственные услуги в сельских районах. Финансирование поддерживает меры по усилению управления местным долгом и предоставление ориентированных на результат трансфертов, направленных на сокращение неравенства в качестве базового образования в сельских районах.Это также приведет к большей подотчетности, сделав бюджетную информацию более прозрачной и доступной для граждан.
Китайский проект повышения безопасности пищевых продуктов, одобренный в марте 2021 года, помогает Китаю улучшить управление безопасностью пищевых продуктов как на национальном, так и на целевом субнациональном уровнях, а также снизить риски для безопасности пищевых продуктов. Он укрепит правила безопасности пищевых продуктов, их соблюдение и соблюдение в отдельных цепочках добавленной стоимости , в соответствии с мировой практикой, а также поможет фермам и пищевым предприятиям получить доступ к финансам для технологий безопасности пищевых продуктов, а также организовать кампании по информированию о рисках для повышения безопасности пищевых продуктов и пропаганды более здорового образа жизни.
Проект по профилактике, обеспечению готовности и реагированию на возникающие инфекционные заболевания, одобренный в июне 2020 года, поддерживает Китай в укреплении национальных и провинциальных систем для снижения риска зоонозов и других новых угроз здоровью. Проект представляет многосекторальный подход, который объединяет ответы со стороны общественного здравоохранения, сельского хозяйства и продовольствия, а также секторов окружающей среды и дикой природы.
Проект государственного и частного партнерства в области водоснабжения и канализации провинции Сычуань, одобренный в марте 2020 года, поддерживает улучшение услуг водоснабжения и санитарии для более чем 230 000 сельских жителей в Дэяне в китайской провинции Сычуань.Проект, совместно подготовленный с IFC, продвигает более прозрачную модель обслуживания и финансирования через государственно-частное партнерство, основанное на результатах и ориентированное на улучшение предоставления услуг клиентам. Проект внесет свой вклад в создание общественных благ на национальном и глобальном уровнях, защищая окружающую среду за счет сокращения сброса неочищенных сточных вод в притоки реки Янцзы.
Проект разумного и устойчивого сельского хозяйства провинции Хубэй, одобренный в мае 2020 года, продвигает экологически устойчивое и не влияющее на климат сельское хозяйство и улучшает качество и безопасность сельскохозяйственных продуктов в одном из ведущих производителей сельскохозяйственной продукции Китая.Ожидается, что проект принесет значительные сопутствующие выгоды для климата и внесет вклад в выполнение обязательств Китая в отношении изменения климата, связанных с сельским хозяйством, в том числе в соответствии с Парижским соглашением.
Проект эко-индустриальных парков Цзянси, одобренный в июне 2020 года, укрепит институциональную и нормативную базу для эко-индустриальных парков в провинции, приведя их в соответствие с международными стандартами и поможет сократить загрязнение и выбросы парниковых газов в стране. .Проект позволит извлечь важные уроки, которые могут помочь оказать ощутимое влияние на экологический след Китая, а значит и на весь мир.
Проект продвижения возобновляемых источников энергии и аккумуляторов, одобренный в июне 2019 года, направлен на повышение интеграции и использования возобновляемых источников энергии за счет масштабного развертывания систем аккумуляторов в Китае. Этот проект поможет Китаю ускорить переход к чистой энергии и будет способствовать достижению целей страны по сокращению выбросов. Проект реализует Hua Xia Bank, который выделил софинансирование в размере не менее 450 миллионов долларов.Параллельная техническая помощь, финансируемая Глобальным экологическим фондом (ГЭФ) и Программой помощи в управлении энергетическим сектором (ESMAP), поможет улучшить политику и нормативно-правовую базу для технологий зеленой энергии, тем самым снизив риски и поощряя частные инвестиции.
Программа развития системы ухода за престарелыми Гуйчжоу на основе результатов (PforR), утвержденная в марте 2019 года и софинансируемая Французским агентством развития (AFD), является первой программой PforR по уходу за престарелыми, финансируемой Всемирным банком.Программа помогает Китаю решить проблему старения населения путем разработки комплексной политики и институциональной основы для ухода за пожилыми людьми в юго-западной провинции Гуйчжоу, одной из беднейших провинций страны. Поддержка направлена на повышение справедливого доступа к базовому пакету услуг по уходу за престарелыми и повышение качества услуг и эффективности системы ухода за престарелыми.
Инновационное финансирование борьбы с загрязнением воздуха в программе Jing-Jin-Ji (2016-2021) поддерживает Hua Xia Bank в предоставлении предприятиям финансирования для сокращения выбросов загрязняющих веществ в атмосферу и выбросов углерода за счет повышения энергоэффективности, инвестирования в чистую энергию и ужесточение контроля за загрязнением воздуха.Проект сосредоточен на регионе Пекин-Тяньцзинь-Хэбэй (Цзин-Цзинь-Цзи) и прилегающих провинциях Шаньдун, Шаньси, Внутренняя Монголия и Хэнань. Программа помогает бороться с изменением климата за счет сокращения выбросов CO 2 на 1,54 миллиона тонн в год, что эквивалентно предотвращению почти 10 ГВт новых угольных электростанций в течение всего срока инвестиций.
Программа по предотвращению и контролю загрязнения воздуха Хэбэй (2016-2019) поддержала усилия провинции по сокращению загрязнения воздуха путем реализации комбинации целевых мер, включая систему непрерывного мониторинга выбросов, замену сильно загрязняющих дизельных автобусов на электромобили, и переход от угольных плит к чистым газовым плитам.
Проект по борьбе с опустыниванием и экологической защите Нинся (2012-2020 гг.) Помог улучшить окружающую среду и условия жизни местных сообществ, сдерживая опустынивание и деградацию земель и восстанавливая растительность. Проект также создал новые рабочие места и источники дохода для местных фермеров.
Программа сокращения бедности Гуанси для результатов поддержала институциональные инновации в провинции, включая улучшение платформы больших данных по сокращению бедности и информационной системы управления проектами инфраструктуры, а также интеграцию средств на сокращение бедности из нескольких источников для повышения эффективности и эффективность усилий по сокращению бедности.
Последнее обновление: 12 октября 2021 г.
Эпидемия ВИЧ / СПИДа на Кубе: описание и предварительное объяснение низкой распространенности ВИЧ | BMC Infectious Diseases
Данные были получены в рамках кубинской программы по ВИЧ / СПИДу, учрежденной в 1983 году после развития эпидемий СПИДа в других странах. Обнаружение первого ВИЧ-инфицированного человека на Кубе произошло в декабре 1985 года. Это был гетеросексуальный мужчина, возвращавшийся из поездки за границу. Первая смерть от СПИДа произошла в апреле 1986 года, о чем вскоре официально сообщила кубинская пресса.
Эта кубинская программа по борьбе с ВИЧ / СПИДом включала систему выявления случаев ВИЧ из нескольких источников. Некоторые из этих источников начали использоваться в начале программы, другие были введены позже, а некоторые были прекращены. С 1993 года эта система обнаружения сосредоточена на 6 основных источниках. Это доноры крови, лица, проходящие лечение от других инфекций, передающихся половым путем, лица, госпитализированные в больницу с подозрением на ВИЧ-инфекцию или подвергнутые особым процедурам, таким как диализ, добровольцы для прохождения тестирования, лица, чей терапевт рекомендовал пройти тестирование на ВИЧ, и, наконец, поиск сексуального партнера. (см. ниже).Другие источники включают тестирование всех беременных женщин и заключенных.
С 1990 года каждый раз, когда человек проходит тестирование на ВИЧ, он / она информируется о том, что такое тестирование будет проводиться. Когда выясняется, что человек ВИЧ-инфицирован, следующая информация собирается и регистрируется в национальной базе данных по ВИЧ / СПИДу: дата выявления, возраст, пол, место проживания, пол сексуальных партнеров за последние два года. Мужчина, имеющий половые контакты с мужчинами (МСМ), определяется в этой статье как мужчина, сообщивший по крайней мере об одном сексуальном контакте с другим мужчиной за последние 2 года.С 1986 года медработники опрашивают человека с положительным результатом теста на ВИЧ с помощью неанонимной структурированной анкеты. Им предлагается назвать имена и контактные данные сексуальных партнеров за последние два года. Затем эти партнеры отслеживаются, и дается рекомендация о добровольном тестировании на ВИЧ [5].
До 1994 г. лица, у которых был положительный результат теста на ВИЧ, наблюдались в рамках национальной программы здравоохранения в санаториях для больных СПИДом, что вызывало оживленные и противоречивые дискуссии [6–8]. Эта программа развилась из своей первоначальной концепции, и в 1994 году была запущена система амбулаторного лечения для тех, кто хотел покинуть санаторий.К концу 2003 г. 60% ВИЧ-инфицированных проживали вне санаториев [9]. Каждый ВИЧ-инфицированный получает в санаториях или амбулаторных условиях регулярные консультации о том, как жить с ВИЧ и как предотвратить риск передачи вируса.
Случаи СПИДа определяются национальной программой здравоохранения как ВИЧ-инфицированные люди, имеющие по крайней мере одну оппортунистическую инфекцию или, с 2000 года, число CD4 менее 200 клеток / мм 3 . Когда человеку ставится диагноз СПИД, дата постановки диагноза сообщается органам здравоохранения и добавляется в национальную базу данных по ВИЧ / СПИДу.Даты смерти также фиксируются в этой базе данных.
Антиретровирусная терапия (АРТ) стала доступной в 2000 году, и сегодня каждый человек со СПИДом или каждый ВИЧ-положительный человек с числом CD4 менее 300 клеток / мм 3 получает АРТ бесплатно. Все беременные женщины проходят тестирование на ВИЧ, и АРТ предлагается бесплатно беременным женщинам, получившим положительный результат теста на ВИЧ, чтобы снизить риск передачи ВИЧ их ребенку.
В этой статье мы анализируем случаи ВИЧ / СПИДа, ежегодно регистрируемые в национальной базе данных по ВИЧ / СПИДу.Распространенность ВИЧ среди взрослого населения на конец года (y) рассчитывалась как число случаев инфицирования ВИЧ. Показатели распространенности среди взрослых были рассчитаны путем деления числа случаев ВИЧ из кубинской базы данных по ВИЧ / СПИДу на взрослое население. Доверительные интервалы для показателей распространенности рассчитывались исходя из биномиального распределения.
В этом документе, следуя кубинскому определению, взрослые определяются как лица в возрасте 15 лет и старше. Годовой коэффициент распространенности среди беременных женщин рассчитывался как число беременных женщин, у которых был положительный результат теста на ВИЧ в течение одного года, деленное на общее количество родов в течение того же года.
Средний интервал (T) между ВИЧ-инфекцией и обнаружением был оценен двумя методами. Первый метод предполагает установившееся состояние. В этом случае T рассчитывается путем деления количества (P) ВИЧ-положительных людей в год (y), чья ВИЧ-инфекция еще не была известна, на количество (I) случаев ВИЧ, впервые выявленных в том же году.
Т = PIMathType @ СПР @ 5 @ 5 + = feaafiart1ev1aaatCvAUfKttLearuWrP9MDH5MBPbIqV92AaeXatLxBI9gBaebbnrfifHhDYfgasaacPC6xNi = xI8qiVKYPFjYdHaVhbbf9v8qqaqFr0xc9vqFj0dXdbba91qpepeI8k8fiI + FSY = rqGqVepae9pg0db9vqaiVgFr0xfr = XFR = xc9adbaqaaeGacaGaaiaabeqaaeqabiWaaaGcbaGaemivaqLaeyypa0tcfa4aaSGaaeaacqWGqbauaeaacqWGjbqsaaaaaa @ 313C @(1)
Этот расчет также предполагает, что смертность от СПИДа в период T.Этот расчет все еще действителен, когда относительное изменение распространенности ВИЧ во время T невелико (квазистационарное состояние). T рассчитывали с использованием уравнения 1 и данных национальной базы данных по ВИЧ / СПИДу. Фактор P оценивался как количество беременных женщин, у которых был положительный результат теста на ВИЧ в году y, чья ВИЧ-инфекция еще не была зарегистрирована системой обнаружения. Фактор I был рассчитан в году y путем умножения годового числа случаев ВИЧ, выявленных среди женщин в возрасте 15–49 лет, на долю беременных женщин в той же группе.Эти расчеты проводились по годам в период 1996–2006 гг. Среднее значение и межквартильный размах (IQR) были рассчитаны на основе этих значений.
Когда P и I являются функцией времени (t), P (t) задается следующим уравнением:
P (t) = ∫t − TtI (u) duMathType @ MTEF @ 5 @ 5 @ + = feaafiart1ev1aaatCvAUfKttLearuaeWrP9MgasiqViBBBBBBB1BB1BBBBBBBBBXBXXXXA = xI8qiVKYPFjYdHaVhbbf9v8qqaqFr0xc9vqFj0dXdbba91qpepeI8k8fiI + FSY = rqGqVepae9pg0db9vqaiVgFr0xfr = XFR = xc9adbaqaaeGacaGaaiaabeqaaeqabiWaaaGcbaGaemiuaaLaeiikaGIaemiDaqNaeiykaKIaeyypa0Zaa8qCaeaacqWGjbqscqGGOaakcqWG1bqDcqGGPaqkcqWGKbazcqWG1bqDaSqaaiabdsha0jabgkHiTiabdsfaubqaaiabdsha0bqdcqGHRiI8aaaa @ 3FE0 @(2)
Когда Р (т) и (Т) являются линейной функцией времени, то это уравнение дает Т как:
Т = dPdtdIdtMathType @ СПР @ 5 @ 5 + = feaafiart1ev1aaatCvAUfKttLearuWrP9MDH5MBPbIqV92AaeXatLxBI9gBaebbnrfifHhDYfgasaacPC6xNi = xI8qiVKYPFjYdHaVhbbf9v8qqaqFr0xc9vqFj0dXdbba91qpepeI8k8fiI + FSY = rqGqVepae9pg0db9vqaiVgFr0xfr = XFR = xc9adbaqaaeGacaGaaiaabeqaaeqabiWaaaGcbaGaemivaqLaeyypa0tcfa4aaSGaaeaadaWcaaqaaiabdsgaKjabdcfaqbqaaiabdsgaKjabdsha0baaaeaadaWcaaqaaiabdsgaKjabdMeajbqaaiabdsgaKjabdsha0baaaaaaaa @ 3982 @(3)
Вторая оценка T была получена с использованием этого уравнения 3, примененного к периоду 1996–2005 гг. С dP / dt и dI / dt, оцененными путем подбора линии линейной регрессии по данным среди беременных женщин, как описано выше в первом методе.Эта вторая оценка основана на производных и, следовательно, имеет слишком широкий доверительный интервал, чтобы его можно было указать.
Т0 быть инкубационного периода, охват (с) также может быть оценено с помощью следующего уравнения:
с = 1-TT0MathType @ СПР @ 5 @ 5 + = feaafiart1ev1aaatCvAUfKttLearuWrP9MDH5MBPbIqV92AaeXatLxBI9gBaebbnrfifHhDYfgasaacPC6xNi = xI8qiVKYPFjYdHaVhbbf9v8qqaqFr0xc9vqFj0dXdbba91qpepeI8k8fiI + FSY = rqGqVepae9pg0db9vqaiVgFr0xfr = XFR = xc9adbaqaaeGacaGaaiaabeqaaeqabiWaaaGcbaGaem4yamMaeyypa0JaeGymaeJaeyOeI0scfa4aaSGaaeaacqWGubavaeaacqWGubavcqaIWaamaaaaaa @ 3443 @(4)
Каждый год система обнаружения обнаруживает небольшую часть от числа еще не выявленных ВИЧ-инфицированных.Эта фракция определяет производительность (p) системы обнаружения. Эти показатели оценивались по годам путем деления числа (n1) на число (n2).
р = n1n2MathType @ СПР @ 5 @ 5 + = feaafiart1ev1aaatCvAUfKttLearuWrP9MDH5MBPbIqV92AaeXatLxBI9gBaebbnrfifHhDYfgasaacPC6xNi = xI8qiVKYPFjYdHaVhbbf9v8qqaqFr0xc9vqFj0dXdbba91qpepeI8k8fiI + FSY = rqGqVepae9pg0db9vqaiVgFr0xfr = XFR = xc9adbaqaaeGacaGaaiaabeqaaeqabiWaaaGcbaGaemiCaaNaeyypa0tcfa4aaSGaaeaacqWGUbGBcqaIXaqmaeaacqWGUbGBcqaIYaGmaaaaaa @ 33DC @(5)
Используя эти значения, были рассчитаны среднее значение и IQR.В этом уравнении n1 — это количество ВИЧ-инфицированных женщин, определенное в году y системой выявления в возрастной группе 15–49 лет, взвешенное по доле беременных женщин среди женщин той же возрастной группы в том же году. n2 — количество ВИЧ-инфицированных женщин, определенное системой выявления в году y в возрастной группе 15–49 лет. Эта оценка близка к реальности, потому что все беременные женщины проходят тестирование на ВИЧ. Значение p, рассчитанное с использованием уравнения 5, предполагает, что распространенность ВИЧ среди женщин в возрастной группе 15–49 лет близка к распространенности ВИЧ среди беременных женщин того же возраста.
Мы определили охват (c) системы обнаружения в данный момент как процент людей, живущих с ВИЧ, которые были обнаружены до этого времени. Это покрытие оценивалось следующим образом. В конце года (y) из базы данных у нас есть общее количество кумулированных выявленных случаев ВИЧ (H 0 ) и количество новых случаев выявления в том же году (H y ). Используя производительность системы обнаружения, мы оценили общее накопленное количество ВИЧ-инфекций (H t ) как H t = H 0 + H y / p.Зона действия системы обнаружения определяется как отношение H 0 / H t .
с = H0HtMathType @ СПР @ 5 @ 5 + = feaafiart1ev1aaatCvAUfKttLearuWrP9MDH5MBPbIqV92AaeXatLxBI9gBaebbnrfifHhDYfgasaacPC6xNi = xI8qiVKYPFjYdHaVhbbf9v8qqaqFr0xc9vqFj0dXdbba91qpepeI8k8fiI + FSY = rqGqVepae9pg0db9vqaiVgFr0xfr = XFR = xc9adbaqaaeGacaGaaiaabeqaaeqabiWaaaGcbaGaem4yamMaeyypa0tcfa4aaSGaaeaacqWGibascqaIWaamaeaacqWGibascqWG0baDaaaaaa @ 33A7 @(6)
Средний охват был рассчитан с использованием средней производительности.Оценка IQR охвата была рассчитана с использованием IQR производительности. Чтобы учесть охват системой выявления, скорректированное значение распространенности ВИЧ для мужчин и женщин было рассчитано путем деления на c, полученное уравнением 6, распространенности, полученной из базы данных. Мы предположили, что это покрытие не зависит от пола.
Средний интервал (IQR) между выявлением ВИЧ и СПИДом был рассчитан путем анализа выживаемости с использованием дат выявления ВИЧ и дат СПИДа с использованием данных до введения АРТ в 2000 году.
Это исследование было одобрено этическим комитетом Института тропической медицины им. Педро Кури, Гавана, Куба, на ежемесячном заседании в январе 2005 года.
10 способов написать убедительные описания продуктов (2021)
Описание большинства продуктов ужасно.
Кто вообще действительно читает текст на страницах ваших продуктов? На веб-сайте так много всего, что нужно сделать с точки зрения оптимизации коэффициента конверсии, что описание продукта не может реально повлиять на продажи, верно?
Неправильно.Фактически, данные исследования электронной торговли, проведенного Nielsen Norman Group, показывают, что 20% неудачных покупок происходят из-за отсутствия информации о продукте.
Владельцы бизнеса электронной коммерции и маркетологи в равной степени подвержены распространенной ошибке копирайтинга (даже профессиональные копирайтеры иногда делают это): написанию описаний продуктов, которые просто описывают ваши продукты.
Почему это не так? Потому что качественные описания продуктов должны дополнять страницы ваших продуктов, продавая их реальным людям, а не просто выступать в качестве готовых распространителей информации для поисковых систем (хотя SEO, конечно, не может быть второстепенным).
Давайте посмотрим, как написать описание продукта, чтобы убедить посетителей вашего интернет-магазина совершить покупку.
Составьте идеальное описание продукта ✍️
Бесплатный список для чтения: Тактики копирайтинга для предпринимателей
Сколько стоит содержание вашего веб-сайта в продажах? Узнайте, как улучшить текст вашего веб-сайта, из нашего бесплатного тщательно подобранного списка важных статей.
Получите бесплатный список чтенияПолучите наш список чтения «Тактики копирайтинга» прямо на ваш почтовый ящик.
Почти готово: введите адрес электронной почты ниже, чтобы получить мгновенный доступ.
Мы также будем присылать вам обновления о новых образовательных руководствах и историях успеха из информационного бюллетеня Shopify. Мы ненавидим СПАМ и обещаем сохранить ваш адрес электронной почты в безопасности.
Спасибо за подписку. Скоро вы начнете получать бесплатные советы и ресурсы. А пока начните создавать свой магазин с помощью бесплатной 14-дневной пробной версии Shopify.
Начать
Что такое описание продукта?
Описание продукта — это маркетинговая копия, в которой объясняется, что такое продукт и почему его стоит покупать.Цель описания продукта — предоставить покупателям важную информацию о характеристиках и преимуществах продукта, чтобы они были вынуждены совершить покупку.
Хорошо составленное описание продукта направляет покупателей по вашей воронке конверсии. Если вы добавите немного творчества, страницы ваших продуктов мгновенно станут более привлекательными, что приведет к большему количеству конверсий от случайных покупателей.
Чтобы преуспеть в написании описаний продуктов, вам необходимо ответить на вопросы клиентов о ваших продуктах:
- Какие проблемы решает ваш продукт?
- Что покупатели получают от вашего продукта?
- Что отличает его от конкурентов?
Описание продукта должно весело и увлекательно ответить на эти вопросы.
Как написать описание продукта, который продает
Предприниматели часто делают ошибку, перечисляя характеристики продукта при написании описания продукта. Скорее всего, это приведет к снижению конверсии, потому что люди не понимают, как продукт им помогает.
Давайте посмотрим, как создать идеальное описание продукта, которое будет выгодно вам:
- Ориентируйтесь на идеального покупателя
- Entice с преимуществами
- Избегайте фраз типа «да, да»
- Обоснуйте, используя превосходную степень
- Воззвание к воображению ваших читателей
- Прорвите рациональные преграды с помощью мини-историй
- Соблазнить чувственными словами
- Искушение с социальным доказательством
- Сделайте ваше описание доступным для сканирования
- Ставить цели и КПЭ
1.Сосредоточьтесь на своем идеальном покупателе
Чтобы понять, как написать описание продукта, необходимо поставить себя на место своей аудитории. Когда вы пишете описание продукта, имея в виду огромную толпу покупателей, ваши описания становятся бессмысленными, и вы в конечном итоге вообще ни к кому не обращаетесь.
Лучшие описания продуктов адресованы вашей целевой аудитории напрямую и лично. Вы задаете вопросы и отвечаете на них, как будто разговариваете с ними. Вы выбираете слова, которые использует ваш идеальный покупатель.Вы используете слово «вы».
Так розничный торговец The Oodie начинает описание продукта I Love Plants Oodie в первом из примеров описания продукта.
🎯 Не можете перестать покупать растения? Непостижимый. Не волнуйтесь, мы тоже! Окунитесь в свою любимую навязчивую идею в нашей НОВОЙ I Love Plants Oodie! На каждую проданную коллекцию I Love Plants Oodie приходится одно дерево, высаженное по всей Австралии.
Когда дело доходит до написания собственного описания продукта, начните с представления своего идеального покупателя.Какой юмор они ценят (если есть)? Какие слова они используют? Какие слова они ненавидят? Хорошо ли им подходят слова «отстой» и «отстой»? На какие вопросы они задают, на что вы должны ответить?
Подумайте, как бы вы поговорили со своим идеальным покупателем, если бы продавали свой продукт в магазине, лицом к лицу. Теперь попробуйте включить этот язык в свой сайт электронной торговли, чтобы вы могли вести подобный разговор в Интернете, который находит более глубокий отклик.
2. Соблазн с преимуществами
Когда мы продаем наши собственные продукты, мы с энтузиазмом относимся к особенностям и характеристикам отдельных продуктов.Мы живем и дышим нашей компанией, нашим сайтом и нашими продуктами.
Проблема в том, что наших потенциальных покупателей не так интересуют приземленные особенности и характеристики. Они хотят знать, что это для них значит — как это решит их самые большие проблемы. Успешное выполнение того, как написать описание продукта, требует, чтобы вы подчеркнули эти преимущества каждой функции.
Отличный пример описания продукта принадлежит Dr. Squatch.
🎯 Этот звездный батончик, сделанный из натурального экстракта сосны, такой же крепкий, как свежескошенная летучая мышь.Настоящий лучший продукт для душа, этот мощный ударник выбивает грязь своим песчаным составом и ультрамужным древесным ароматом. Добавьте отшелушивающую овсянку и супер-успокаивающее масло ши, и вы получите набор натуральных ингредиентов, которые устранят любую вонь.
Доктор Сквотч предполагает, что преимущество его мыла не только в том, что оно поможет вам вымыться в душе, но и в том, что мыло на самом деле достаточно жесткое, чтобы избавиться от любого зловония. Неважно, насколько тяжелым был твой день. Он также обладает некоторыми преимуществами продукта, включая «натуральные ингредиенты» и «отшелушивающую овсянку», чтобы привлечь внимание к своей идеальной личности покупателя.
Учитывайте преимущества каждой из ваших функций. Как ваш продукт заставляет ваших клиентов чувствовать себя счастливее, здоровее или продуктивнее? Какие проблемы, сбои и неприятности помогает решить ваш продукт?
Не продавайте просто продукт, продавайте опыт.
3. Избегайте фраз типа «да, да»
Когда мы зацикливаемся на словах и не знаем, что еще добавить к описанию нашего продукта, мы часто добавляем что-нибудь мягкое, например «отличное качество продукта».
Это фраза «да, да».Как только потенциальный покупатель читает «отличное качество продукции», он думает: «Да, да, конечно. Так все говорят . ”Вы когда-нибудь слышали, чтобы кто-то описывал качество своей продукции как среднее, не очень хорошее или даже плохое?
Вы становитесь менее убедительными, когда ваш потенциальный покупатель читает описание вашего продукта и начинает говорить себе «да, да». Чтобы избежать этой реакции, будьте как можно более конкретными.
Например,Один покупатель, участвовавший в недавнем исследовании, не смог найти нужную ему информацию в описании продукта, поэтому он покинул сайт, чтобы поискать в Google дополнительную информацию о продукте.В ходе поиска он нашел другой сайт с тем же продуктом, с более полным описанием и более низкой ценой.
НН / г
Beardbrand не оценивает качество своего бальзама для укладки как отличное. Вместо этого они описывают каждую деталь плюс ее преимущества.
🎯 Каким бы ни был ваш стиль, бальзам для укладки Beardbrand Styling Balm достаточно универсален, чтобы с ним справиться. Разработанный для работы со всеми типами волос, он обеспечивает достаточную фиксацию, чтобы держать густые вьющиеся волосы под контролем, не позволять более тонким волосам упасть и удерживать самые непослушные бороды на одной линии, при этом ваши волосы остаются гибкими и осязательными (не жесткими, жесткими, здесь хрустящие волосы).Когда дело доходит до того, чтобы сохранить ваш образ в течение всего дня, этот продукт очень полезен. Каким бы ни был ваш стиль, носите его с уверенностью с помощью бальзама для укладки Beardbrand.
Детали продукта добавляют достоверности. Детали продукта продают ваш продукт. Вы никогда не можете включать слишком много технических деталей в описания своих продуктов. Быть конкретным.
4. Обоснуйте, используя превосходную степень
Превосходная степень звучит неискренне, если вы четко не докажете, почему ваш продукт самый лучший, самый простой или самый продвинутый.
Amazon объясняет, почему Kindle Paperwhite — самая тонкая и легкая электронная книга в мире.
Слово «подпись» создает у читателя впечатление, что это нечто особенное. Amazon продолжает цитировать плотность пикселей (300 пикселей на дюйм) и то, что у считывателя безбликовый дисплей и вдвое больший объем памяти, чем у предыдущих поколений.
Если ваш продукт действительно лучший в своей категории, предоставьте конкретное доказательство того, почему это так. В противном случае сделайте копию продукта более сдержанной или процитируйте клиента, который говорит, что ваш продукт — самый замечательный из тех, что они когда-либо использовали.
5. Обращайтесь к воображению ваших читателей
Научные исследования доказали, что если люди держат товар в руках, их желание владеть им возрастает.
Вы продаете в Интернете, поэтому посетители не могут задержать ваши товары. Могут помочь большие, кристально чистые изображения или видео, но есть еще один трюк с копирайтингом, который пробуждает желание: позвольте вашему читателю представить себе, каково было бы владеть вашим продуктом.
Вот как Firebox будоражит ваше воображение описанием своей Fizzics DraftPour.Он показывает, как продукт решает проблемы, характерные для похода в паб за кружкой пива.
🎯 Ничто не сравнится с свежевыпитанной пинтой в вашем любимом пабе, кроме, может быть, только что вынутой пинты в вашем собственном доме.
Никогда не сражайтесь с толпой, не боритесь за место или не торопитесь на тротуаре, чтобы снова насладиться любимым пивом! Fizzics DraftPour дает вам разливное пиво в нитро-стиле из ЛЮБОЙ банки или бутылки. Даже самый дешевый экономный лагер можно мгновенно превратить в роскошную разливную пинту всего одним нажатием на рычаг.
DraftPour может быть элегантным комплектом, но под капотом он обманчиво высокотехнологичен, применяя звуковые волны, чтобы преобразовать естественную карбонизацию вашего пива в гладкую микропену. Эти маленькие пузырьки создают оптимальную плотность для усиления аромата, вкуса и шелковистой гладкости во рту.
Принесите фруктовый автомат и несколько коробок со свиными царапинами, и вы практически полностью скопировали местный паб. Липкая барная стойка и старинный ковер с сомнительными пятнами не включены.
Чтобы попрактиковаться в этой технике копирайтинга, начните предложение со слова «представьте» и закончите предложение (или абзац), объяснив, что ваш читатель будет чувствовать, владея и используя ваш продукт.
6. Разбивайте рациональные преграды с помощью мини-этажей
Включение мини-историй в описание продуктов снижает рациональные барьеры против методов убеждения. Другими словами, мы забываем, что нас продают.
Продавцы вина, такие как британский Laithwaites, часто публикуют рассказы о виноделах.
🎯 Семье Дауре принадлежит одно из лучших владений Руссильона — Шато-де-Жау. В одно Рождество за обеденным столом они согласились, что пора расправить крылья и заглянуть в новые винные горизонты. Женщины (Лас-Ниньяс) полюбили Чили и в конце концов победили, осуществив свою мечту, когда они основали поместье в долине Апальта в Кольчагуа. Терруар — отличный и близкий сосед чилийской звезды винодельни Монтес.
Когда дело доходит до рассказа о ваших продуктах, спросите себя:
- Кто производит продукт?
- Что вдохновило на создание продукта?
- Какие препятствия вам нужно было преодолеть, чтобы разработать продукт?
- Как был протестирован продукт?
7.Соблазнить чувственными словами
Рестораны знали это давно: сенсорные слова увеличивают продажи, потому что они задействуют больше вычислительной мощности мозга. Вот пример от производителя шоколада Green & Blacks.
Сенсорные прилагательныеGreen & Black относятся не только к вкусу, но и к звуку и прикосновению: «хрустящий» и «мягкий».
Прилагательные — сложные слова. Часто они не добавляют смысла вашим предложениям, и вам лучше их удалить. Однако сенсорные прилагательные — это сильные слова, потому что они заставляют читателя прочувствовать текст во время чтения.
Поразите своих читателей яркими описаниями продуктов. Подумайте о таких словах, как «бархатный», «гладкий», «свежий» и «яркий», если вы продаете продукты питания.
8. Искушение социальным доказательством
Когда ваши посетители не уверены, какой продукт купить, они ищут предложения о том, что купить. Их часто склоняют к покупке продукта с наибольшим количеством положительных отзывов и отзывов.
Один продавец спортивной одежды Gymshark размещает отзывы покупателей на каждой странице продукта.Он также отображает систему оценок, чтобы покупатели могли быстро и легко получить информацию о продукте.
Постарайтесь включить изображение покупателя, чтобы повысить доверие к цитате. Это также делает ваш онлайн-бизнес более доступным и интересным. Вы даже можете интегрировать ленту социальных сетей, наполненную пользовательским контентом, который показывает реальных людей, использующих ваши продукты.
Приведенная выше цитата имеет дополнительный эффект, поскольку описывает продукт как популярный. Заявление о популярности подтверждается вырезкой из прессы и фразой «фаворит прессы».”
Большинство покупателей привлекает покупка чего-то популярного. Когда дело доходит до вашего веб-сайта электронной коммерции, выделите продукты, которые нравятся покупателям.
9. Сделайте свое описание доступным для сканирования
Ваш веб-дизайн побуждает посетителей читать описания ваших продуктов?
Вот отличный пример описания продукта от Kettle & Fire. Бренд использует маркированные списки, чтобы быстро сообщить о преимуществах. Он также заменяет стандартный заголовок «Преимущества» на «Почему вам это понравится», персонализируя впечатления покупателей на странице продукта.
Упаковка описаний продуктов с четким, легко читаемым дизайном упрощает их чтение и делает их более привлекательными для потенциальных клиентов.
Если оставить вопросы покупателей без ответа, это может сорвать продажу или, что еще хуже, заставить покупателей отказаться не только от покупки, но и от сайта. НН / г
Вот некоторые области, на которых следует сосредоточиться при разработке своей:
- Соблазните посетителя веб-страницы заголовками.
- Используйте маркеры, которые легко сканировать.
- Включите много белого пространства.
- Увеличьте размер шрифта, чтобы улучшить читаемость.
- Используйте высококачественные изображения товаров.
10. Ставьте цели и КПЭ
Цель описания продукта — побудить покупателя к покупке. Но как узнать, работают ли ваши описания?
Вам нужно выбрать набор показателей, которые нужно отслеживать на страницах ваших продуктов. Определение этих показателей поможет вам понять, какие описания продуктов работают лучше всего, и улучшить те, которые не работают.
Общие KPI для мониторинга включают:
- Коэффициент конверсии
- Оставление корзины
- Возврат
- Запросы в службу поддержки
- Рейтинг в обычном поиске
Затем вы можете запускать различные A / B-тесты с помощью такого инструмента, как Neat A / B Testing, что приводит к более высоким конверсиям и увеличению продаж для вашего интернет-магазина.
Бесплатный веб-семинар:
Маркетинг 101
Пытаетесь увеличить продажи? Узнайте, как пройти путь от первого дня до первой продажи в этом бесплатном учебном курсе.
Шаблон описания продукта
К сожалению, не существует одного шаблона, который мог бы написать за вас описание продукта. Каждый продукт и аудитория уникальны и имеют разные триггеры покупки. И это нормально, потому что вы хотите, чтобы описания продуктов были уникальными для вашего бренда.
Если вы застряли на написании описания продукта, вот несколько советов, которые помогут вам начать работу.
Сначала ответьте на следующие вопросы:
- Кто идеальный покупатель? Знание того, для кого предназначен ваш продукт, является основой для написания хорошего описания.
- Каковы основные характеристики ваших продуктов? Запишите все размеры, материалы, функции, инструкции по уходу и подробную информацию о посадке (если вы продаете одежду).
- Когда лучше всего использовать продукт? Подходит ли ваше уютное одеяло для холодных зимних ночей с чашкой горячего какао у камина? Или это скорее свежий осенний вечер на закате? Выделите идеальные сценарии, когда покупатель должен использовать ваш продукт.
- Что делает ваш продукт особенным? Подумайте об уникальных преимуществах вашего продукта и о том, почему он лучше, чем у ваших конкурентов.
Когда у вас будет эта информация в документе, используйте следующий шаблон, чтобы написать описание вашего продукта.
- Напишите особый заголовок , который привлечет внимание ваших целевых клиентов. Держите свои идеи простыми, демонстрируя мгновенную выгоду. Например, если вы продаете футболку для йоги с рисунком, назовите ее Fleck Studio Shirt.
- Создайте короткий абзац на основе основных функций и наиболее часто используемой информации, приведенной выше. Взгляните на приведенные выше примеры, чтобы почерпнуть вдохновение для написания занимательного описания.
- Включите маркированный список характеристик и преимуществ продукта. Добавьте любые необходимые технические детали.
- Добавить социальное доказательство . Вы можете использовать приложение для отзывов клиентов, чтобы собирать обзоры продуктов на вашем веб-сайте и интегрировать другие со сторонних сайтов, таких как Google или Facebook.
Теперь вы готовы добавить товар (или изменить уже существующий) в своем магазине!
Убедительное описание продукта всегда окупит вас
Поделитесь своими знаниями о своем продукте. Рассказывайте истории и объясняйте даже самые мелкие детали. Постарайтесь не быть скучным и вместо этого радуйте своих посетителей соблазнительными описаниями. Прежде всего, пишите с энтузиазмом, потому что ваша страсть к вашей продукции заразительна.
Иллюстрация Евгении Мелло
Готовы создать свой бизнес? Начните бесплатную 14-дневную пробную версию Shopify — кредитная карта не требуется.
Описание продукта Часто задаваемые вопросы
Как написать эффективное описание продукта?
- Ориентируйтесь на своего идеального покупателя.
- Соблазн с преимуществами.
- Обоснуйте, используя превосходную степень.
- Обращайтесь к воображению ваших читателей.
- Преодолевайте рациональные препятствия с помощью мини-историй.
- Соблазните чувственными словами.
- Искушение социальным доказательством.
- Сделайте ваше описание доступным для сканирования.
Какова цель описания продукта?
Цель описания продукта — предоставить покупателям важную информацию, которая поможет им принять решение о покупке.Думайте об описании продукта, как о продавце, который круглосуточно работает на страницах ваших продуктов, чтобы продать ваши товары.
Какой хороший формат описания продукта?
- Специальное название продукта
- Краткий описательный абзац
- Маркированный список функций и технических деталей
- Социальное доказательство
- Призыв к действию
Шаг 1. Опишите проблему и ее контекст
Шаг 1 процесса стратегического планирования — описание проблемы и ее контекста.Это означает возможность отвечать на такие вопросы, как:
- Кто умирает в результате самоубийства, попытки самоубийства или мысли о самоубийстве (например, возраст, пол, раса, этническая принадлежность)?
- Какие факторы риска и защиты связаны с самоубийством?
- Какие методы люди используют чаще всего?
- При каких обстоятельствах происходят самоубийства и попытки самоубийства?
- Какие общественные ресурсы используются для выявления людей, подверженных риску суицида, и оказания им помощи, а также для улучшения психического здоровья и благополучия?
Обладая твердым пониманием суицида в вашем штате или сообществе, вы сможете определить целевые и основанные на фактах ответные меры.Эта информация также может помочь вам убедить заинтересованные стороны в необходимости профилактических мер.
Как собирать данные
Существует несколько способов сбора информации, чтобы лучше понять и описать проблему самоубийства в вашем штате или сообществе:
- Посмотреть данные о самоубийстве
- Обзор исследований о суицидном поведении и способах его предотвращения
- Поговорите с людьми из вашего штата или сообщества
Следующие разделы посвящены определению национальных, региональных и местных источников данных, связанных с самоубийствами.Чтобы узнать о других способах сбора информации о самоубийствах, посетите онлайн-курс SPRC «Подход стратегического планирования к предотвращению самоубийств».
Данные, относящиеся к предотвращению самоубийств
Примеры данных, относящихся к самоубийству:
Смерть в результате самоубийства
Самоубийство — это «смерть, вызванная самонадеянным вредным поведением с любым намерением умереть в результате такого поведения». 1 Другими словами, самоубийство — это смерть в результате действия, предпринятого лицом с намерением или разумным ожиданием того, что это действие приведет к его или ее смерти.
попытки самоубийства
Попытка самоубийства — это «несмертельное, самостоятельное потенциально вредное поведение с любым намерением умереть в результате такого поведения». 2 Другими словами, попытка самоубийства — это действие, совершаемое человеком с намерением (или ожиданием), что оно приведет к его или ее смерти, но это не так.
Суицидальные идеи
Суицидальные мысли определяются как «мысли о суицидальном поведении. 3 Идеи могут варьироваться от смутного желания умереть до активного составления плана самоубийства и приобретения средств, чтобы покончить с собой.
Риск и факторы защиты самоубийства
Факторы риска — это личностные характеристики или характеристики окружающей среды, которые связаны с увеличением суицидального поведения. Защитные факторы — это личные характеристики или характеристики окружающей среды, которые помогают защитить людей от суицидального поведения.
Источники данных
Существует множество национальных и государственных источников данных, которые можно использовать для сбора информации о самоубийствах и их контексте.Некоторые общие источники перечислены ниже. Этот список не является исчерпывающим; дополнительные источники данных доступны на национальном, региональном и местном уровнях. Если данные недоступны или кажутся неполными, вы можете дополнить их дополнительными источниками данных, такими как архивные данные, интервью с ключевыми информаторами, фокус-группы или опросы.
Национальные источники данных
Ниже приведены некоторые распространенные источники данных о смертях и попытках самоубийств, суицидальных идеях, факторах риска и защиты:
Государственные и местные источники данных
Государственные и местные источники данных также важны для планирования.Источники данных о смертях и попытках самоубийств, суицидальных мыслях, факторах риска и защиты могут включать:
- Государственные и местные управления здравоохранения
- Кабинеты судмедэкспертов или следователей
- Системы здравоохранения и больницы
- школ, включая высшее
- Суды и система правосудия
- Лечебные учреждения для наркозависимых
- Общественные коалиции и целевые группы (например, рабочая группа по профилактике злоупотребления психоактивными веществами)
- Группы по анализу детской смертности
- Правоохранительные органы
- Скорая медицинская помощь и скорая помощь
- Организации, обслуживающие определенные группы населения (например,ж., ветераны, люди, относящиеся к полу или сексуальному меньшинству, американские индейцы или коренные жители Аляски)
Приведенный ниже инструмент можно использовать, чтобы определить, где вы можете найти нужные данные. В этом инструменте вас попросят ответить на вопросы о различных параметрах, в том числе о типе необходимых вам данных, о том, нужна ли вам информация о молодежи или взрослых, а также о том, нужна ли вам информация на национальном уровне, уровне штата или на местном уровне. На основе ваших ответов на эти вопросы инструмент сгенерирует предлагаемые источники данных.
Марс — НАСА Исследование солнечной системы
Марс — четвертая планета от Солнца — пыльный, холодный, пустынный мир с очень тонкой атмосферой. Марс также является динамичной планетой с временами года, полярными ледяными шапками, каньонами, потухшими вулканами и свидетельствами того, что в прошлом он был еще более активным.
Марс — одно из наиболее изученных тел в нашей солнечной системе, и это единственная планета, на которую мы отправили марсоходы, чтобы путешествовать по инопланетным ландшафтам.
НАСА в настоящее время имеет два марсохода (Curiosity и Perseverance), один посадочный модуль (InSight) и один вертолет (Ingenuity), исследующие поверхность Марса.
Марсоход Perseverance — самый большой и самый совершенный марсоход, который НАСА отправило в другой мир — приземлился на Марсе 18 февраля 2021 года после 203-дневного путешествия, преодолевшего 293 миллиона миль (472 миллиона километров). Вертолет Ingenuity летел на Марс, прикрепленный к чреву Perseverance.
Perseverance — один из трех космических кораблей, прибывших на Марс в 2021 году. Орбитальный аппарат Hope из Объединенных Арабских Эмиратов прибыл 9 февраля 2021 года. Китайская миссия Tianwen-1 прибыла 10 февраля 2021 года и включает в себя орбитальный аппарат и посадочный модуль. , и вездеход.У Европы и Индии также есть космические аппараты, изучающие Марс с орбиты.
В мае 2021 года Китай стал второй страной, которая когда-либо успешно приземлилась на Марсе, когда приземлился его марсоход Zhurong Mars.
Международный флот из восьми орбитальных аппаратов изучает Красную планету сверху, включая три орбитальных аппарата НАСА: 2001 Mars Odyssey, Mars Reconnaissance Orbiter и MAVEN.
Эти роботы-исследователи нашли множество доказательств того, что Марс миллиарды лет назад был намного влажнее и теплее, с более плотной атмосферой.
Идите дальше. Исследуйте Марс глубже ›
Десять вещей, которые нужно знать о Марсе10 фактов о Марсе, которые нужно знать
1
Малая планета
Если бы Солнце было таким же высоким, как обычная входная дверь, Земля была бы размером с десять центов, а Марс был бы размером с таблетку аспирина.
2
Четвертый рок
Марс вращается вокруг нашего Солнца, звезды. Марс — четвертая планета от Солнца на среднем расстоянии около 228 миллионов км (142 миллиона миль) или 1.52 AU.
3
Более длинные дни
Один день на Марсе занимает немногим больше 24 часов. Марс совершает полный оборот вокруг Солнца (год по марсианскому времени) за 687 земных дней.
4
Пересеченная местность
Марс — каменистая планета. Его твердая поверхность была изменена вулканами, ударами, ветрами, движением земной коры и химическими реакциями.
5
Принесите скафандр
Марс имеет тонкую атмосферу, состоящую в основном из углекислого газа (CO2), аргона (Ar), азота (N2) и небольшого количества кислорода и водяного пара.
6
Две луны
Марс имеет два спутника — Фобос и Деймос.
7
Без кольца
Вокруг Марса нет колец.
8
Множество миссий
Эту планету посетило несколько миссий, от облетов и орбитальных аппаратов до марсоходов на поверхности. Первым по-настоящему успешным полетом на Марс стал пролет Маринер-4 в 1965 году.
9
Трудное место для жизни
В настоящее время поверхность Марса не может поддерживать жизнь в том виде, в котором мы ее знаем.Текущие миссии определяют прошлый и будущий потенциал Марса для жизни.
10
Ржавая планета
Марс известен как Красная планета, потому что минералы железа в марсианской почве окисляются или ржавеют, в результате чего почва и атмосфера становятся красными.
Поп-культураПоп-культура
Ни одна другая планета не захватила наше коллективное воображение так, как Марс.
В конце 1800-х годов, когда люди впервые наблюдали подобные каналы на поверхности Марса, многие предполагали, что там обитает разумный инопланетный вид.Это привело к появлению множества историй о марсианах, некоторые из которых вторгаются на Землю, как, например, в радиодраме 1938 года «Война миров ». Согласно устойчивой городской легенде, многие слушатели полагали, что эта история была настоящим новостным репортажем о вторжении, что вызвало всеобщую панику.
Бесчисленные истории с тех пор произошли на Марсе или исследовали возможности его марсианских жителей. Такие фильмы, как «Вспомнить все» (1990 и 2012) переносят нас на терраформированный Марс и борющуюся колонию, у которой не хватает воздуха.Марсианская колония и Земля имеют колючие отношения в телесериале «Пространство » и в романах.
А в романе 2014 года и его экранизации 2015 года «Марсианин» ботаник Марк Уотни оказался в одиночестве на планете и изо всех сил пытается выжить, пока спасательная миссия не сможет его вернуть.
Марс для детейМарс для детей
Марс — холодный пустынный мир. Это половина размера Земли. Марс иногда называют Красной планетой. Он красный от ржавого железа в земле.
Как и Земля, на Марсе есть времена года, полярные ледяные шапки, вулканы, каньоны и погода. У него очень тонкая атмосфера, состоящая из углекислого газа, азота и аргона.
На Марсе есть признаки древних наводнений, но сейчас вода в основном существует в виде ледяной грязи и тонких облаков. На некоторых марсианских холмах есть свидетельства наличия жидкой соленой воды в земле.
Посетите NASA SpacePlace, чтобы узнать больше интересных для детей фактов.
NASA Space Place: все о Марсе › ПодробнееПодробнее
Управление Организации Объединенных Наций по предупреждению геноцида и ответственности за защиту
Фон
Генеральный секретарь посещает Аушвиц-Биркенау, Польша.Фото ООН / Эван ШнайдерСлово «геноцид» впервые было придумано польским юристом Рафаэлем Лемкиным в 1944 году в его книге «Правление оси в оккупированной Европе». Он состоит из греческого префикса genos , что означает раса или племя, и латинского суффикса cide , что означает убийство. Лемкин разработал термин частично в ответ на нацистскую политику систематического убийства еврейского народа во время Холокоста, но также и в ответ на предыдущие случаи в истории целенаправленных действий, направленных на уничтожение определенных групп людей.Позже Рафаэль Лемкин возглавил кампанию по признанию геноцида и его кодификации в качестве международного преступления.
Геноцид был впервые признан преступлением по международному праву в 1946 году Генеральной Ассамблеей Организации Объединенных Наций (A / RES / 96-I). Это преступление было кодифицировано как самостоятельное преступление в Конвенции 1948 года о предупреждении преступления геноцида и наказании за него (Конвенция о геноциде). Конвенцию ратифицировали 149 государств (по состоянию на январь 2018 г.). Международный Суд (МС) неоднократно заявлял, что Конвенция воплощает принципы, которые являются частью общего обычного международного права.Это означает, что независимо от того, ратифицировали ли государства Конвенцию о геноциде, все они юридически связаны принципом, согласно которому геноцид является преступлением, запрещенным международным правом. Международный Суд также заявил, что запрещение геноцида является императивной нормой международного права ( или ius cogens ) и, следовательно, никакие отступления от него не допускаются.
Определение преступления геноцида, содержащееся в статье II Конвенции о геноциде, было результатом переговорного процесса и отражает компромисс, достигнутый между государствами-членами Организации Объединенных Наций в 1948 году во время разработки Конвенции.Геноцид определяется в тех же терминах, что и в Конвенции о геноциде в Римском статуте Международного уголовного суда (статья 6), а также в статутах других международных и смешанных юрисдикций. Многие государства также криминализируют геноцид в своем внутреннем законодательстве; другие еще не сделали этого.
Определение
Конвенция о предупреждении преступления геноцида и наказании за него
Статья II
В настоящей Конвенции геноцид означает любое из следующих действий, совершаемых с намерением уничтожить, полностью или частично, национальную, этническую, расовую или религиозную группу как таковую:
- Убийство членов группировки;
- Причинение серьезных телесных повреждений или умственного расстройства членам группы;
- Умышленное создание для группы таких жизненных условий, которые рассчитаны на ее полное или частичное физическое уничтожение;
- Введение мер, направленных на предотвращение родов внутри группы;
- Принудительный перевод детей одной группы в другую.
Состав преступления
Конвенция о геноциде устанавливает в статье I, что преступление геноцида может иметь место в контексте вооруженного конфликта, международного или немеждународного, но также и в контексте мирной ситуации. Последнее встречается реже, но все же возможно. В этой же статье устанавливается обязанность договаривающихся сторон предотвращать преступление геноцида и наказывать за него.
Распространенное понимание того, что представляет собой геноцид, имеет тенденцию шире, чем содержание нормы международного права.Статья II Конвенции о геноциде содержит узкое определение преступления геноцида, которое включает два основных элемента:
- Ментальный элемент : «намерение уничтожить, полностью или частично, национальную, этническую, расовую или религиозную группу как таковую»; и
- Физический элемент , который включает следующие пять действий, перечисленных исчерпывающе:
- Убийство членов группы
- Причинение серьезных телесных повреждений или умственного расстройства членам группы
- Умышленное создание для группы таких жизненных условий, которые рассчитаны на ее полное или частичное физическое уничтожение
- Принудительные меры, направленные на предотвращение деторождения внутри группы
- Насильственное перемещение детей из одной группы в другую
Намерение — это самый сложный элемент для определения.Чтобы считаться геноцидом, должно быть доказанное намерение со стороны преступников физически уничтожить национальную, этническую, расовую или религиозную группу. Недостаточно культурного разрушения, равно как и намерения просто разогнать группу. Именно это особое намерение, или dolus specialis , делает преступление геноцида таким уникальным. Кроме того, прецедентное право связывает намерение с существованием государственного или организационного плана или политики, даже если определение геноцида в международном праве не включает этот элемент.
Важно отметить, что жертвы геноцида становятся преднамеренными жертвами геноцида, а не случайным образом, из-за их реальной или предполагаемой принадлежности к одной из четырех групп, защищаемых Конвенцией (что, например, исключает политические группы). Это означает, что целью разрушения должна быть группа как таковая, а не ее члены как личности. Геноцид также может быть совершен против только части группы, если эта часть идентифицируема (в том числе в пределах географически ограниченного района) и «существенна».”
Проблема гипердиагностики начинается с ее определения
- С.М. Картер, доцент 1,
- В. Роджерс, профессор 2,
- И. Хит, врач общей практики на пенсии3,
- С. Дегелинг, научный сотрудник постдокторантуры1,
- Дж. Дуст, Professor4,
- A Barratt, Professor5
- 1 Центр ценностей, этики и права в медицине, Сиднейский университет, Новый Южный Уэльс, 2006 г., Австралия
- 2 Департамент философии и Австралийская школа продвинутой медицины , Университет Маккуори, Новый Южный Уэльс, Австралия
- 3 Лондон, Великобритания
- 4 Факультет медицинских наук и медицины, Университет Бонда, Австралия
- 5 Сиднейская школа общественного здравоохранения, Сидней, Австралия
- Для корреспонденции: С.М. Картер Стейси.carter sydney.edu.au
Для разных людей гипердиагностика означает разное. С.М. Картер и его коллеги утверждают, что мы должны использовать широкий термин, например, слишком много лекарств, для пропаганды и разработать точные индивидуальные определения гипердиагностики для исследований и клинических целей. смерть и улучшение качества жизни. Но иногда эти обещания не выполняются. Иногда службы здравоохранения принимают людей, которые не нуждаются во вмешательстве, подвергают их тестированию, навешивают на них ярлыки больных или групп риска, предоставляют ненужное лечение, советуют им жить по-другому или настаивают на регулярном наблюдении за ними.1 Эти вмешательства не улучшают положение людей; они вызывают осложнения или заболевания, снижают качество жизни или даже вызывают преждевременную смерть. Активное вмешательство в здоровье не всегда хорошо: это может быть «слишком много лекарств» или привести к тому, что часто называют гипердиагностикой. Хотя концепция гипердиагностики описывалась в литературе почти 50 лет в связи со скринингом на рак, 2 3 популяризировал этот термин в книге Уэлча и его коллег « гипердиагностика: сделать людей больными в стремлении к здоровью» .