О красоте и косметике: Блоги о красоте и косметике, новости бьюти-индустрии, секреты красоты, обзоры средств

Содержание

Бьюти Блог о красоте и уходе за собой

Когда планируете начать или уже запустили бьюти блог, то знаете, как трудно придумать идеи для публикаций. Есть тысячи блогеров красоты в интернете. Стало очень трудно выделять себя из толпы. Написаны сотни советов по уходу за кожей и макияжу. Но большинство не рассказывают как зайти в блоггинг в инстаграме или ютубе.

Как стать бьюти блоггером

Существуют сотни идей для инстаграма. Это игры, живопись, красота, мода или любые другие темы. Возможности есть везде вокруг нас, чтобы начать прибыльную карьеру и заработать себе на жизнь.

Если вы интересуетесь советами по уходу за кожей, учебниками по макияжу и связанными с модой новостями, то можете начать блог о красоте и здоровье или косметике.

В статье мы пошагово расскажем, как вести бьюти блог в инстаграм.

Запишите личный опыт

Первое, что нужно будет сделать, это выяснить свой опыт в области красоты.

Бьюти блоггер — это эксперт по косметике, красоте и здоровье.

Описывающий личный опыт по уходу за собой в социальных сетях или собственном сайте.

Например, вы можете быть знакомы с косметикой и знать как её использовать. Или у вас может быть редкий тип кожи. Вы можете поделиться знаниями, чтобы правильно ухаживать за ней.

Этот шаг поможет выделиться из других блогов красоты на рынке. Потому что, никто не любит читать один и тот же контент снова и снова, если автор не добавляет опыт и личную информацию в свои публикации.

Если вы уверены в том, хотите начать новый блог о красоте и здоровье, то запишите в блокнот личный опыт — это обязательный пункт, чтобы конкурировать с другими авторами. Не волнуйтесь, если ничего не приходит в голову сразу. Не торопитесь и проанализируйте продукты или методы, которые больше всего нравятся вам лично, и вы найдёте свою фишку.

Найдите простое название для бьюти блога

Следующим шагом будет поиск простого названия для бьюти блога. Если хотите выделиться среди других и развить свой личный бренд на будущее, поиск уникального и простого названия является обязательным.

Люди любят фирменные вещи! Имя, звучащее как бренд самого начала даст преимущество для победы над конкурентами.

Когда получите первую сотню подписчиков, запускайте брендированные промоакции.

Насколько легко зрители запомнят новый бренд зависит от названия, которое автор выберет для своего блога.

Регистрация блога о красоте и здоровье

Теперь определите платформы для блоггинга. Два основных сайта для блоггинга — инстаграм и ютуб.

Для запуска нового блога красоты нужно снимать видео. Для длинных роликов потребуется аккаунт на ютубе. Но этот видеохостинг применяют как вспомогательный. Аудитория ютуба больше мужская и стартовать на мужской территории с женским каналом рискованно.

Аудитория инстаграма женская. Начинайте публикации и набирайте первых подписчиков через инстаграм. Записывайте короткие видео — анонсы и публикуйте их в сторис. А основной контент выкладывайте на ютубе или в ИГТВ.

Планируйте обзоры

После завершения регистрации аккаунта нужно последовательно писать оригинальный контент. Чтобы упростить, напишите контент план инстаграм для салона красоты с графиком регулярных публикаций. Это не обязательно делать ежедневно, но публикация новых постов ежедневно будет продвигать блог быстрее.

Контент план для бьюти блога не отличается от стандартного плана публикаций. О том, как разработать контент план для инстаграм мы писали ранее.

Регулярные публикации поднимают авторитет аккаунта в рейтинге поисковых систем, а это увеличивает трафик.

Если постить ежедневно сложно, можно отправлять сообщения дважды или трижды в неделю. Вместо публикаций заметок и коротких роликов, пишите длинные статьи и снимайте обучающие ролики — эксплейнеры.

Другое решение — делать записи заранее и сохранять их в режиме Черновика. Вы можете делегировать задачу публикации статьи кому-то из своих знакомых или нанять исполнителя. Так, вы можете публиковать чаще.

Продвижение аккаунта

Без продвижения блог о красоте не станет успешным. Потому что вы не сможете охватить аудиторию.

Для продвижения аккаунта рекомендуем публиковать информацию на 2 — 3 сайтах.

Есть много социальных медиа-платформ для продвижения нового блога красоты: Facebook, Instagram, YouTube или собственный сайт.

Если основа публикаций фото для бьюти блога, выбирайте инстаграм и сайт.

Видео обзоры на косметику можно размещать на YouTube или в instagram IGTV.

Популярные бьюти блоггеры публикуют посты на нескольких площадка одновременно. Например, бьюти грани блог Инны Петраковой можно найти на сайте и ютуб канале.

Автор ведёт блог о корейской косметике и средствах для омоложения одновременно в нескольких социальных сетях.

Кроме публикаций на нескольких площадках, рекомендуем изучить SEO. Без знаний о поисковом продвижении автор не привлечёт на сайт посетителей из Яндекса.

Если изучение СЕО не входит в платы автора, рекомендуем ставить в постах хештеги для бьюти блога. Эта минимальная операция для раскрутки аккаунта.

Кроме социальных сетей, вы можете применять другие методы продвижения. Например, маркетинг по электронной почте, платная реклама, покупка ссылок, которые требуют опыта и инвестиций.

Монетизация и заработок

Если вы ждете получения дополнительного дохода от нового блога красоты, то потребуется инвестировать деньги. В интернете можно зарабатывать.

Для этого вам придется монетизировать аккаунт следующими методами.

  1. Аффилированный маркетинг. Торговые компании и производители косметики платят комиссионные с покупки товаров владельцу сайта или канала с которого пришёл покупатель. Для этого бьюти блоггеры на ютубе ставят ссылки под описание к ролику на магазины с косметикой.
  2. Показ рекламы. Блоги о красоте и здоровье зарабатывает на платных постах. В этом случае обзор косметики инстаграм делают по заказу компании — рекламодателя.
  3. Предоставление персональных услуг. Например, визажист блоггер может консультировать подписчиков индивидуально за деньги.

Это три метода заработка, которые применяют бьюти блоггеры. После привлечения целевой аудитории применяйте любой метод для получения пассивного дохода.

Как вести бьюти блог

В конкурентном мире нужно делать полезный сайт или профиль в социальных сетях. Вот наши рекомендации для увеличения трафика.

Обзор доступных продуктов

Большинство косметологов применяют дорогие средства для макияжа. Но это не хорошо для кошелька читателей. Люди, с фиксированным бюджетом тоже хотят попробовать косметику.

Чтобы продвигать партнерские продукты через обзоры на косметику, рекомендуем автору делать обзоры на доступную косметику, а не только дорогую.

Известные бьюти блоггеры фокусируются только на обзорах дорогих товаров. Так, начинающий автор можете добиться успеха, написав в посты о недорогих продуктах.

Дизайн сайта

Посетитель увидит дизайн сайта, прежде чем начнёт читать текст. Оставьте хорошее впечатление на посетителя. Если сайт устаревший, то автор потеряет интерес новых читателей.

Рекомендуем вложить деньги в покупку платных тем. Есть тысячи тем на бьюти канал в интернете. Покупайте тему, которая соответствует вашему стилю.

Многие сайты по уходу за собой работают на бесплатных системах управления. Такие сайты трудно продвигать в Google. Регистрируйте домены .ru или .com у любого провайдера. Если в доменное имя добавить название аккаунта, это поможет в продвижении бренда.

Е-mail маркетинг

Будь то блог о моде и красоте, еда или путешествия, маркетинг по электронной почте полезен для публикаций. Если вы не знакомы с маркетингом электронной почты, то в основном вы будете собирать адреса электронной почты ваших читателей.

И применять адреса электронной почты для контактов с аудиторией, рассылке полезной информации или рекламных акций. Избегайте спама в почтовых ящиках. Либо подписчики отпишутся от рассылки.

Видео уроки

Youtube — это лучшая платформа для видео уроков. Часто блог о стиле и красоте регистрирует канал на Youtube.

Ютуб бьюти блоггеры записывают видео уроки макияжа для подписчиков и зрителей. Видео уроки легко вставить на сайт. Интеграция роликов в сайт создаёт дополнительный источник трафика. Обучающие видео отлично работают для блога о красоте и косметике.

Увеличивайте скорость сайта

Когда начинаете работать в индустрии красоты, вы можете не понимать важность быстрой загрузки и легкой навигации по сайту. А это работает на SEO сайта.

Применяйте плагины, которые увеличивают скоростью загрузки страниц сайта. Даже если у вас на сайте добавлены высококачественные фото для бьюти блога, плагин настроит публикации, чтобы сайт загружался быстрее.

Общайтесь с аудиторией

Следующий шаг — связь с аудиторией. Автор должен иметь связь со своей аудиторией. Поэтому старайтесь быть самим собой. Не пытайтесь подражать топ бьюти блоггерам по красоте.

Автор должен читать и отвечать на комментарии читателей. Это налаживает отношения с подписчиками. Применяйте блог для ответов на проблемы читателей. Если подписчик ищет информацию, то автор должен написать пост на эту тему. Это идея, чтобы придумать новые темы для публикации.

Гостевые посты

Способ расширить блог красоты — это принимать гостевые публикации от других авторов. Придумать уникальные идеи трудно. Сотрудничество с коллегами позволить другим людям писать пост в ваш бьюти блог.

Попросите коллег поделиться своими личными приемами с вашими читателями.

Например блоги о косметике могут опубликовать инструкцию мейкап блоггера о вечернем макияже.

Наймите фрилансеров

Если бьюти блог небольшой, то вы можете нанять фрилансеров, чтобы получить больше идей. Эта инвестиция сбережёт много времени.

Вместо того чтобы писать статьи, вы можете сосредоточиться на продвижении аккаунта или сайта. Найм копирайтеров — хорошая инвестиция.

Работайте в узкой нише

Прежде чем начать работу, выбирайте нишу. Мир красоты уже сильно насыщен. В интернете работают тысячи девушек бьюти блоггеров. Большинство фокусируются на том, чтобы предлагать только советы по красоте. Чтобы занять место в google и увеличить трафик поисковой системы, попробуйте другой путь.

Рекомендуем писать на нишевые темы: лучшая еда, чтобы остановить выпадение волос.

Выберете конкретную нишу. Например, можете запустить блог о корейской косметике. Женщины следуют корейскому тренду красоты. И тема привлечёт подписчиков.

Темы о красоте и здоровье

Три идеи для бьюти блога.

Решения для кожи

Большинство людей страдают от проблем с кожей. Блог о красоте и уходе за собой, который пишет статьи о распространенных проблемах кожи привлекает даже малоактивных читателей.

Уход за кожей — очень активная ниша и одна из лучших идей в блог про косметику. Вы привлечёте тысячи новых читателей, написав об уходе за кожей.

Постарайтесь дать читателям уникальные решения. Автор может написать подробное руководство по проблемам кожи и как их решить. Потратьте время на поиск решений. После, напишите идеальное руководство о том, как решить такие проблемы.

Вдохновите читателей заботиться о своей коже и найти правильные средства.

  • 5 привычек людей с отличной кожей.
  • Как определить свой тип кожи.
  • 10 натуральных продуктов по уходу за кожей.
  • Моя ежедневная процедура по уходу за кожей.
  • Средства по уходу для жирной кожи.
  • 7 советов по уходу за сухой кожи.
  • Недорогие продукты Skincare.
  • Как сделать маски для лица.

Истории преображений

Зрители любят истории о трансформации. Эти истории преображений побуждают аудиторию подписываться на бьюти блог.

Автору не нужно писать собственную историю трансформации. Будьте изобретательны и находите людей с готовыми историями. Вы можете добавить публикацию об их пути преображения в свой блог о красоте и здоровье.

Ногти и маникюр

Свежевыкрашенные ногти отлично смотрятся в салоне, но как воссоздать этот образ дома? Помогите читателям научиться искусству ухода за ногтями.

  • Экскурсия по домашней коллекции лаков для ногтей.
  • 5 советов, чтобы сохранить ногти крепкими.
  • Почему наносят базовый слой.
  • Недорогие бренды по уходу за ногтями.
  • 5 оттенков ногтей святой грааль.
  • Как начать работу с нейл-артом.
  • Лучшие цвета ногтей для работы.

Понятие красоты постоянно меняется. Поэтому, бьюти блоггеры не останутся без новых идей и материалов для постов.

Вы можете писать о чем угодно. Но начать новый бьюти блог может быть сложно, когда у автора нет личного опыта.

Топ бьюти блоггеров

Многие блоггеры визажисты смогли превратить свое косметическое ноу-хау в прибыльную карьеру, часто открывая свои продуктовые линейки.

Посмотрите кто самые популярные бьюти блоггеры по запросам в поисковых сетях.

Сайт бебиблог все о красоте по вопросам беременности и родов. Сайт просматривает более 1 500 000 человек в месяц.

Бьюти блог Лолиты Милявской набирает популярность. На аккаунт подписано 3 миллиона подписчиков.

Как бьюти блогерша Лолита работает с 2019 года, и это её хорошо удаётся.

Лучшие бьюти блоггеры на ютубе собирают миллионные аудитории. Один из них — Джефри Стар. За каналом Джефри следят 18 миллионов подписчиков.

Эпатажный ютубер настолько популярен, что продаёт косметику под собственным брендом JEFFREE STAR COSMETICS.

На этом закончим обзор про блог о красоте и здоровье.

Если вы не нашли ответ. Напишите сообщение в комментариях, и мы ответим на вопрос.

Рынок косметики в 2017 – о красоте в России. Отчёт

Уход за лицом остается самой быстрорастущей категорией товаров для красоты

Дроггери и интернет-магазины задают темп

На инъекции филеров, в том числе и гиалуроновой кислоты, приходится почти половина затрат клиентов эстетических процедур

Москва, 13 ноября 2017 — Исследователи GfK выявили быстрорастущие сегменты рынка товаров для красоты в 2017 году, а также изучили тренды в поведении потребителей при покупке косметики, парфюмерии, средств ухода и заказе эстетических процедур.

«Сегодня россияне как никогда раньше рациональны в своих тратах, но, несмотря на «экономику», наши потребители по-прежнему хотят выглядеть «на все сто» и продолжают инвестировать в красоту», — комментирует результаты исследования Анастасия Джафарова, ведущий эксперт по рынку товаров для красоты и персонального ухода в отделе исследований потребительской панели GfK Rus. «А еще мы выяснили, что потребители сегодня открыты к новому опыту и впечатлениям, ценят качество и инновации для упрощения. И ожидают мгновенный результат от применения продуктов и процедур красоты».

***

По данным исследования GfK Consumer Life (Жизнь потребителей), для россиян выглядеть «на все сто» чрезвычайно важно. Главная мотивация – чувствовать себя хорошо, подавать хороший пример детям, радовать свою «вторую половину», а также ощущать контроль, — в том числе над своими страхами.

Из различных расстройств россияне больше всего опасаются признаков старости и стресса. Кроме этого, как отмечается в исследовании, произошла эволюция ценностей россиян. В рейтинге ориентиров потребителей заметно поднялись такие аспекты, как «фитнес / хорошая форма», «ухоженная внешность», «здоровый образ жизни».

Товары

По данным потребительской панели GfK, в этом году[1] россияне потратили на товары для красоты и персонального ухода на 5% больше, по сравнению с аналогичным периодом годом ранее. Больше всего затрат идет на уход за волосами (23%) и парфюмерию (21%). Однако с начала 2017 года отмечается снижение динамики спроса на эти и большинство других категорий, а общее количество купленных средств снизилось на 3% (в шт.). С одной стороны тренд на снижение количества покупок можно объяснить стремлением потребителей покупать большими упаковками, а с другой — снижением продаж товаров за счет переключения потребителей на салонные услуги. Так, например, в сегменте средств для ногтей наметился отток покупателей, часть из которых ушли в салоны, а часть переключилась с классических лаков на более стойкие гель-лаки. Самый популярный сегмент косметики — Туши для ресниц — продемонстрировал самую слабую динамику по сравнению с другими внутри декоративной косметики. И отчасти это результат роста популярности салонных процедур по наращиванию ресниц.

Единственной быстрорастущей крупной косметической категорией остается Уход за лицом (+20% в стоимостном и на +6% в натуральном выражении). Здесь два фактора, которые двигают рост продаж: с одной стороны это интенсивное промо на «классику» ухода —  кремы, демакияж и тоники, а с другой это новинки, которые открывают для потребителя новые форматы продукции и новый опыт по достижению мгновенной красоты – маски, сыворотки, кремы-гели, базы под макияж и т.п.

Места покупки

По данным потребительской панели GfK, среди каналов продаж  самыми быстрорастущими (и в деньгах, и в шт.) являются парфюмерно-косметические сети /дроггери-магазины, интернет-магазины. Совокупно на эти три канала уже приходится 41% затрат покупателей. Еще один быстрорастущий канал покупок — прямые продажи, на который приходится порядка 14% затрат россиян на косметику и парфюмерию.

Дроггери[2] сети обеспечили наибольшие темпы прироста за счет открытия новых магазинов (+18%[3] — по данным аудита розничных продаж GfK) и активного включения новинок. К концу 2017 года, оборот новинок текущего года в канале дроггери может достигнуть 13%.

Интернет-торговля привлекает новых потребителей за счет того, что предлагает широчайший ассортимент и интересные цены на премиальные бренды косметики и парфюмерии, в результате чего в интернет за покупками косметики идут те, кто находится в поиске «лучших сделок». Кроме этого, за счет своей интерактивности и широкого ассортимента интернет привлекает к себе внимание и энтузиастов категории, для которых важны новинки и новый опыт. По данным исследования GfK,  больше всего интернет-канал «отъел» объемы у парфюмерно-косметических сетей.

Эстетические процедуры

Чтобы хорошо выглядеть некоторые потребители готовы пойти дальше покупки косметических средств. По данным исследований GfK, шесть процентов  россиян, опрошенных онлайн, сообщили, что делали косметологические или хирургические процедуры.

Основной потребитель эстетических процедур в России это женщины. Причем, если сравнивать результаты глобального опроса GfK среди женщин, то такие процедуры делали 15% всех опрошенных россиянок, тогда как в целом по миру этот показатель составил 8%. Наши мужчины пока отстают в сравнении со среднемировыми значениями, но уже составляют 30% клиентов процедур красоты в России. Стоит отметить, что в России люди всерьез за себя берутся и решаются на инвазивные методы уже после 40 лет. В целом по миру ядро аудитории эстетической медицины — более молодое.

GfK составила рейтинг манипуляций по каждому из направлений эстетической косметологии для мужчин и женщин, и выяснила, что мужчины несколько в большей степени доверяют методам, воздействие которых они могут почувствовать, например, аппаратным методам, массажам, тогда как женщины больше склонны к использованию косметических средств и уколам красоты.

Лишь 5% тех, кто делал уколы красоты, делали их на дому у косметолога или у себя. Подавляющее большинство  делали это в клинике, салоне или специализированном центре. А вот, что касается процедур для ухода с использованием косметических средств – то порядка 20% тех, кто делали какие-либо подобные процедуры, делали их в том числе и на дому.

Анализ пациентских потоков по эстетическим процедурам, проведенный GfK в городах-миллионниках России, показывает, что наиболее востребованные процедуры сегодня – инъекции и процедуры с применением наружных средств. На инъекции филеров, в том числе и гиалуроновой кислоты, приходится почти половина затрат потребителей. Что касается зон коррекции, то больше всего клиенты эстетических процедур потратили на коррекцию губ, а также носогубных складок. Из модных трендов в эстетических процедурах – омоложение рук.

Экспертность

Потребитель товаров и услуг красоты сегодня очень хорошо информирован, в том числе благодаря интернет и экспертам разного уровня — блогерам в Instagram и YouTube. Результатом такого взаимодействия являются изменения в спросе. Потребители хотят самостоятельно повторять этот опыт на себе с аналогичным безупречным результатом и быть как профи. Тренд «экспертность» рождает спрос на профессиональную косметику, уход, инструмент. Кроме этого, повальная мода на интернет-блоггинг рождает спрос на «фото-финиш»: люди хотят безупречно выглядеть на фотографиях и видео. Отсюда интерес к средствам, которые обещают прекрасный вид и без фотошопа.

Продолжение темы экспертности мы видим в интересе потребителей к нишевым  решениям, таким как дермокосметика – она закрывает нишу, образовавшуюся на стыке косметических и фармакологических средств. «Косметические средства, созданные дерматологами» представляют собой очень интересный сегмент для потребителей, которые хотят в домашних условиях получить и уход, и профессиональное решение своих проблем с внешностью.

Кроме возможностей тренд «экспертность» создает и определенные сложности. Чувствуя себя экспертом, информированный потребитель считает, чтобы может лучше знать, какие эстетические процедуры и средства ему показаны.  Более того, в своих исследованиях на рынке медицинских услуг и фармацевтики, мы видим, что разнообразная информация в интернете часто приводит к тому, что, к примеру, придя от врача, потребитель идет проверять свой диагноз и выписку, и, если находит какие-либо опровержения (к примеру, в блоге), он может даже отменить назначение. Все это выдвигает новые требования к брендам косметических средств и клиникам, которые должны переосмыслить свой подход к взаимодействию с информированным потребителем в интернете и стать для него значимым экспертом, которому доверяют.


[1] За период с июля 2016 по июнь 2017, по сравнению с аналогичным периодом годом ранее.

[2] Дроггери сети – сети с пятью и больше количеством точек продаж, имеющие в своем ассортименте декоративную косметику, продукты по уходу за собой, парфюмерию, доля которых не превышает 80% от общего объема продаж.

[3] Прирост количества точек: +18% в городах России с населением свыше 20 тыс. чел., по данным аудита розничных продаж GfK.

Download (PDF)

Трактат о красоте: что работает лучше косметики

Трактат о красоте посвящается любителям кремов, волшебных сывороток, масок и вообще всем падким на рекламу косметики!

1. Здоровье с красотой неразлучны! Ваша красивая кожа, подтянутый овал лица начинаются отнюдь не с ухода за кожей. За кожей вообще как таковой уход не нужен — она получает питание изнутри, да-да. Кожа также мощный выделительный орган, и если основные системы детоксикации (печень, кишечник, почки, легкие) не справляются, им на подмогу выйдет кожа (отсюда и все кожные проблемы).

2. Есть женщины, которые экономить будут на всем, но не на косметике, а это — заранее проигрышный вариант. Дабы понять, отчего ваш внешний вид перестал вас устраивать, нужно прежде всего уловить причину. Нет дефицита кремов, лосьонов, сывороток в организме! Есть дефициты питательных веществ, витаминов и минералов.

3. Ваша красота — это здоровый ЖКТ, отлаженные процессы детоксикации, хорошая антиоксидантная защита, здоровый позвоночник (проблемы с ним также влияют на состояние ЖКТ). Ваша красота начинается с вашего рациона, а от состояния ЖКТ зависит, насколько вы хорошо усвоите питательные вещества.

4. От состояния сосудов и лимфатической системы зависит, получит ли кожа все необходимое. Например, стресс — это всегда мощный спазм сосудов, кровь с питательными веществами не поступает, куда надо. Поэтому многие и видят эффекты от мезо- и всяких витаминных инъекций. Но, согласитесь, с причиной это не работает.

5. Инсулинорезистентность — убийца сосудов и кожи! Сахар, фрукты, частые перекусы, гиперкортизольные состояния, которые влекут повышение уровня глюкозы в крови — враги красоты. Хотите сохранить красоту — меньше ешьте (делайте упор на питательную ценность) и меньше нервничайте.

6. Клеточное здоровье также немаловажно. Если митохондрии не производят должного количества энергии, все энергозатратные процессы будут приторможены. А синтез всех пищеварительных соков, да и само пищеварение, детоксикационные процессы требуют огромное количество энергии. Все питательные ресурсы организм направляет прежде всего к жизненно важным органам. Красота не является прерогативой, для организма она даже не вторична, а на последнем месте! Если появляются морщины, кожные проблемы, выпадают / седеют волосы, значит, организм испытывает большой напряг!

7. Вот, например, пишет мне Митяй: «Елена, спасибо за Ваш труд. Из курсов попробовал только желчегонный + гепатопротекторы, результат отличный. Но самое веселое не в этом. Я — лысеющий тип (думаю, это генетическое, так как в роду все лысые). Но, удивительный факт: с тех пор, как начал Вас читать, понемногу стали восстанавливаться волосы на пустых участках! Но я, серьезно, ничего не пил и не втирал». Подобных сообщений мне приходит много. И волосы у Митяя начали расти не от того, что на странице моей аура какая-то волшебная, а от того, что он начал работу прежде всего с ЖКТ! Волосы и кожа любят жиры, также им нужно большое количество жирорастворимых витаминов. Застой желчи приводит к дефициту Омега-жирных кислот, жирорастворимых витаминов и жирорастворимых веществ. Не кисло в желудке, не хватает пищеварительных соков — белок как надо усваиваться не будет, вы получите огромное количество «белкового мусора» и очередной напряг детоксикации как минимум, а в худшем случае — аутоиммунное заболевание.

8. Нет никаких отдельных добавок для кожи и волос. Организм — целостная система! Все процессы взаимосвязаны. Прежде чем компенсировать дефициты и лечить болезни, надо понять причину. Работать с причиной — это и есть лечение! Просто пить лекарства, БАДы — это устранение симптоматики, временный костыль!

9. Не покупайте волшебные мазюкалки, которые вам рекламируют инста-красотки. Лучше сэкономьте деньги и пройдите обследование или вложите их в качественное питание, отдых. Через кожу также способно проникать в организм огромное количество компонентов и грузить и без того функционирующую из последних сил систему детоксикации. Чем позже вы начнете мазаться чем-либо, тем лучше для вас! Поддерживайте красоту изнутри!

10. Поддерживающий уход за молодой кожей вообще прост: умылись — нанесли на лицо лизаты или сбрызнули лицо водой с небольшим количеством лимонного сока — нанесли «Бепантен» или масло жожоба / эму, если требуется. Массаж для лица, бани / сауны — классная вещь, если в крови достаточно нутриентов, эффект будет хороший. А вот фейсфитнес и всякие упражнения для лица — не всем показаны для самостоятельной работы. У большинства и так мышцы лица перенапряжены, их нужно расслаблять. И вообще, прежде чем начать какие-то техники с лицом, нужно поработать с позвоночником.

P.S. В этой статье найдете подборки рабочих sos-средств по самым популярным бьюти-запросам (от прыщей, при тусклой коже лица, при сухой коже, от «синяков» и отеков под глазами, при ожогах, царапинах, болячках).

Цитаты про косметику и макияж

Несчастна женщина, которая сама покупает себе духи.
Лина Джигер

Мужчине душиться благовониями нет надобности, потому что для мужчин он не станет этого делать, а женщины, которые сами душатся, желают, чтобы мужчина был сильным от гимнастических упражнений, а не надушенным.
Сократ

Самое главное — выглядеть совершенно естественно; но для этого нужно очень много косметики.
Калвин Клейн

Косметика: товар, который показывают лицом.
К. Кушнер

Косметика — это средство дезинформации мужчин.
А. Ратнер

На фабрике мы делаем косметику, в магазине — торгуем надеждой.
Чарлз Ревсон, американский производитель косметики

Косметика — наука о космосе женщины.
Карл Краус

Красоты, данной тебе от природы Богом, не разукрашивай.
«Апостольские постановления», I, 3

Время — лучший врач, но очень плохой косметолог.
Американское изречение

У женщины два возраста — до косметики и после.
Аркадий Давидович

Косметика — это средство выглядеть моложе в старости и старше в молодости.
Константин Мелихан

Косметика не есть инструмент сексуальности. Косметика — инструмент власти.
Барбара Фоллетт

Чтобы хорошо выглядеть, женщина идет на такие трюки, за которые торговца подержанными
Неизвестный автор

Макияж — это лицо из вторых рук.
Янина Ипохорская

Надо же — женщины поверх своего лица рисуют еще одну маску!
Габриэль Лауб

Цвет ее лица показывает, что она не напрасно изучала современную живопись.
Джордж Бернард Шоу

Лицо женщины — театр теней.
Сергей Белоусов

С годами женщине все дольше краситься, а мужчине все быстрей причесываться.
Константин Мелихан

Я употребляю не больше косметики, чем Рейган.
Пи-Ви Херман

Главное, чтобы косметика оставила место для улыбки.
Виктор Коняхин

Все некрасивое бренно, а прекрасное вечно — за исключением кожи.
Эдит Ситуэлл

Не так страшна женщина, как она себя малюет.
Александр Ботвинников

Моя жена все еще выглядит молодо, но теперь это занимает у нее лишние полчаса ежедневно.
«Пшекруй»

Маникюр – это реклама, педикюр – приятный сюрприз.
Янина Ипохорская

Говорят, во Франции женщины тратят на косметику больше, чем государство на армию. Но у них и побед больше.
Янина Ипохорская

Что невозможно скрыть, хотя бы припудри.
Янина Ипохорская

Смежная тема:
    Афоризмы и цитаты про зеркало

    Зеркало — это поверхность, за которой прячется страх перед собственным лицом. С. Врублевский Зеркала — единственные предметы, которые невозможно повесить вверх ногами. В. Гомбрович ЗеркалоЧитать дальше…

Чтобы выглядеть как богиня, нужно 20 минут. Но чтобы выглядеть естественно, нужно 3 часа.
Янина Ипохорская

Нет некрасивых женщин, есть только ленивые.
Хелена Рубинштейн

Нет красивых женщин – есть некрасивые и хорошо накрашенные.
Перефразированный Оскар Уайльд

Белые женщины ведут себя, как мужья индейских скво: отправляясь на войну с мужчинами, раскрашивают лицо.
Кшиштоф Залога

Омолаживание — способ старения женщин.
Лео Кампьон

Женщины ухаживают за своей кожей, чтобы дать себе немножко любви, которой многие из них лишены.
Наоми Вулф

Мужчина любит, чтобы его обманывали; лучшее доказательство тому — его восхищение искусством женского макияжа.
Славомир Врублевский

Лицо женщины — театр теней.
Сергей Белоусов

Старожил — это человек, который помнит времена, когда женщину можно было узнать даже после того, как она умоет лицо.
Рассел Ньюболд

Чтобы скрыться, ей было достаточно стереть со своего лица косметику.
Лазарь Лагин

Салон красоты: мастерская по усовершенствованию женщин.
Леонард Луис Левинсон

Сегодня популярно:

Комментарии:

Обзор книги «Нормально о косметике. Как разобраться в уходе и макияже и не сойти с ума», Маша Ворслав, Адэль Мифтахова.

Силиконы и парабены наводят на вас ужас? Поры забиваются от одной мысли намазать на лицо минеральное масло? Разобраться в мелком шрифте ингредиентов кажется непосильной задачей, и вы раз за разом расстраиваетесь от несбывшихся ожиданий на тему нового дорогого косметического средства? Наконец-то все будет нормально, потому что теперь у нас есть книга «Нормально о косметике». В ней все раскладывается по полочкам, чтобы раз и навсегда разобраться во всех тонкостях ухода и макияжа.
Кстати о мелком шрифте: И что теперь делать? Вот предельно конкретный план:
1. Понять, какой у вас тип кожи
2. Определиться с главной задачей или парочкой главных задач
3. Разобраться, какие вещества эти задачи решают и искать в составе именно их
4. …
5. PROFIT!
С первыми тремя пунктами легко поможет книга «Нормально о косметике», все остальное – дело практики. Оказывается, жирной коже тоже необходимо увлажнение и обезвоженной она тоже бывает. Оказывается, главный (но не единственный) способ отложить старение кожи – ежедневно защищать ее от солнца, даже в городе, даже зимой. Оказывается, натуральная косметика – не значит, более эффективная или даже более безопасная. И такие открытия, необходимые для эффективного и достаточного ухода за собой, любимой, – через каждые несколько страниц.

Хорошая новость: базовый уход – это всего лишь очищение, увлажнение и защита от солнца. И найти подходящие средства вполне реально в бюджетном сегменте средств. Еще одна хорошая новость: сегодняшний выбор косметики позволяет подобрать активное средство для решения практически всех возможных проблем – насколько их вообще можно решить. Ну и хорошая новость на десерт: данные о вреде декоративной косметики безнадежно устарели и сегодня вполне реально найти, к примеру, тональный крем, который будет не только выравнивать тон, но и позаботится о вашей коже.

Кажется, что сегодня производители косметики сами выносят на упаковку все, что необходимо знать об их продукте, а с запросом на «молодильное яблочко» или средство от прыщей легко обратиться к консультантам в магазине. Конечно, богатство выбора – это прекрасно, но ведь хочется избежать ненужных трат и вместо десятков красивых флакончиков уверенной рукой выбирать то, что подействует наверняка.
Книга «Нормально о косметике» максимально приближает нас именно к этой цели. Она включает два главных раздела: ухаживающая косметика и декоративная косметика. Начинается с общих принципов ухода и глав, посвященных каждому типу кожи – с их помощью вы определите свой и узнаете, какой уход подходит именно вам. Также в этом разделе есть главы, посвященные состоянию кожи и решению распространенных проблем: обезвоживания, акне, пигментных пятен, чувствительности кожи и других. Каждая глава заканчивается рекомендациями конкретных средств разных брендов для решения узких задач: для себя можно выбирать из этого списка, а можно воспользоваться полученной информацией о необходимых веществах – и найти что-то свое.

Всевозможным маскам, эксфолиантам, сывороткам, тонерам, тоникам и всем прочим форматам косметических средств здесь тоже отведено по главе. Отдельное внимание уделяется солнцезащитной и антивозрастной косметике, аксессуарам и гаджетам, косметике для тела и уходу за кожей для мужчин.
Раздел о декоративной косметике обогатит вас прикладными данными об удачном макияже, позволит, наконец, разобраться со всеми этими хайлайтерами и консилерами, бронзерами, средствами для контуринга, тинтами и праймерами. Возможно, после прочтения этой книги в вашей косметичке так и останутся лишь привычная тушь для ресниц да тональный крем, но они точно будут подходящими именно для ваших задач.

Красоту спасет цифра — Ведомости

Накануне 2021 г. брендинговое агентство 1HQ представило помаду будущего. Согласно задумке разработчиков помада, при создании которой используются технологии цифрового сканирования, будет распознавать контур губ, текстуру и оттенок кожи человека, ею пользующегося, и самостоятельно формировать нужный цвет. Можно констатировать: цифра проникла уже в самое сердце индустрии и, похоже, чувствует себя там прекрасно. Примечательно, что касается это не только и даже не столько декоративной косметики, сколько средств для ухода. Поиск «бьюти-грааля», «эликсира вечной молодости» тоже выходит наконец на новый уровень. А главным трендом в развитии косметических и космецевтических технологий становятся индивидуализация и персонификация. Ведь что может быть лучше с точки зрения маркетинга, чем предложить потребителю нечто, созданное «специально и исключительно» для него?

Гаджеты красоты

Персонификация в индустрии красоты развивается сегодня благодаря нескольким факторам. Один из ключевых – именно технологии. «Например, 3D-принтеры дадут возможность каждому человеку создавать уникальное средство – крем, маску, что угодно – лично для себя в домашних условиях, – говорит Анна Дычева-Смирнова, управляющий директор Reed Exhibitions в России, компании – организатора выставки InterCharm. – Вполне адекватные прототипы таких принтеров функционируют уже с 2014 г. До их массового бытового распространения пока далеко, но технология развивается стремительно». «Индустрия развивается такими темпами, что вскоре можно будет ожидать домашних спа полного цикла. А сейчас пока популярность приобретают уходовые гаджеты. На полках магазинов все больше домашних приборов, которые могут соревноваться в эффективности с салонными: очищающие щетки, гальванические и ультразвуковые массажеры, скребки гуаша из агата, мезороллеры», – перечисляет Алина Квижинадзе, врач-косметолог компании Faceology. Пандемия коронавируса и локдауны только приближают это будущее, качественно меняя индустрию домашних гаджетов для лица, считает Полина Михайлова, гендиректор клиники Different Lab: «Микротоковые массажеры, приборы для ультразвуковой чистки лица, светодиодные LED-маски для ухода за кожей – сейчас это все уже не игрушки, а техника, способная конкурировать с некоторыми салонными процедурами».

По данным компании-производителя Foreo, спрос на высокотехнологичные гаджеты для глубокой очистки кожи и профессионального ухода в IV квартале 2020 г. более чем удвоился: Foreo к концу прошлого года стала выпускать свыше 200 000 продуктов в неделю. Один из ее хитов – звуковая щетка для очищения кожи Luna Fofo c датчиками, собирающими информацию об увлажненности и загрязненности кожи. На основе полученной информации в специальном приложении гаджет дает рекомендации по уходу. А с помощью микротокового устройства Bear можно добиться разглаживания морщин и коррекции контуров лица. Кстати, все гаджеты Foreo сегодня управляются через приложения.

Большие данные

Сбор big data для обеспечения индивидуального подхода к омоложению – еще один очевидный тренд. «С помощью компьютерных алгоритмов и big data будут разрабатываться уникальные составы, основанные на изучении десятков тысяч ингредиентов средств по уходу за кожей, сотен тысяч косметических продуктов, миллионов отзывов пользователей и тысяч научных статей», – уверена Дычева-Смирнова.

Технологии, основанные на big data, работают уже сегодня – например, в формате умных зеркал вроде «зеркала Белоснежки» (Snow Beauty Mirror) от Panasonic, установленного в концепт-сторе Kose в Токио. Зеркало использует систему обработки изображений и распознавания лиц, сенсоры, обмен данными, результаты анализа кожи и генерирует 0,5 млн вариантов изображений человеческого лица. Оно также «замечает» неровности лица, морщины, воспаления и дает персонализированные советы по уходу за кожей, назначает процедуры и рекомендует кремы.

«Со временем умные зеркала будут все точнее анализировать состояние кожи, волос, ногтей, а также работать на основе предиктивных алгоритмов – предвосхищать старение, появление прыщей, морщин, пигментных пятен», – считает Дычева-Смирнова. В Нью-Йорке недавно открылась студия с таким превентивным сервисом, созданная выпускницей Гарварда доктором Кэролин Треже, где предлагают микроинъекции ботокса. Клиенты делают множество фотографий, на которых активно гримасничают. Снимки обрабатывает искусственный интеллект, который предсказывает, где и когда у пациента появятся морщины, и рекомендует колоть ботокс именно в проблемные места.

Подобные процедуры придуманы для молодых. И не случайно: согласно выводам недавно опубликованного ежегодного опроса American Academy of Facial Plastic and Reconstructive Surgery, спрос на профилактические малоинвазивные процедуры особенно быстро рос среди миллениалов. Секрет вечной молодости в том, чтобы предотвратить старение в юности, а не бороться с ним, когда уже поздно, объясняют эксперты. Играет роль, как ни странно, политкорректность. «Сейчас изменилось отношение к самой идее борьбы против возраста. Это теперь воспринимается как эйджизм, поэтому термин anti-age постепенно вытесняется термином pro-age, – комментирует международный эксперт Filorga Светлана Ковалева. – В косметологии стали говорить о хорошем качестве кожи независимо от возраста, о поддержании кожи в состоянии неуязвимости и о том, что кожа и в относительно молодом возрасте может иметь проблемы по причине усталости и каких-то соматических заболеваний».

в ожидании будущего

Впрочем, переживать, что кремы пока не печатаются массово на принтерах, а умные зеркала есть далеко не во всех магазинах, не стоит. Время в ожидании будущего вполне можно скоротать и с уже существующей современной косметической продукцией.

Основные принципы и рецепты изготовления косметики, как утверждают эксперты, веками остаются практически неизменными. Главные изобретения касаются совершенствования механизмов доставки полезных веществ в глубокие слои кожи. «В своих лаборатория мы, например, создаем транспортные векторы, которые позволяют привнести в кожу сложные и деликатные комплексы, – говорит Ковалева. – Сегодня одна из самых актуальных тем при разработке новинок – это как раз носители, которые могут доставить полезные ингредиенты по адресу, не нарушая их целебных свойств. Нужно ведь не просто «впихнуть» в кожу витамины и кислоты, но еще и не испортить их по дороге».

Еще одно новшество в производстве современной косметики связано с собственно процессом ее изготовления. «Постепенно внедряются новые технологии извлечения активных компонентов из растений. Например, еще в начале нулевых появился способ экстракции электроимпульсным плазменно-динамическим методом, позволяющий извлекать до 90% активных веществ из растений. Это вдвое больше, чем при классической экстракции», – объясняет основатель российского космецевтического бренда Matromi Анастасия Чупрына.

Также активно развиваются технологии, основанные на принципе лечения подобного подобным: в разработках новых антивозрастных средств используются компоненты, которыми организм обычно богат в молодости. «Учеными пока не найден эликсир молодости, но за последние 20 лет anti-age технологии значительно продвинулись. Основные активные компоненты, которые показали лучшие результаты и которые доступны для потребителя, – это пептиды, церамиды и эпидермальные факторы роста. Все они есть в молодой коже, но с возрастом их количество снижается, зато современные кремы помогают восполнить нехватку», – рассказывает Михайлова. «Так если уже сейчас пептиды в составе крема способны замедлить процессы старения, то что будет на следующем шаге? – строит гипотезы Виктория Байбородова, руководитель Kinetics Nail Academy. – Возможно, откроют невероятный экстракт растения, которого раньше не было и которое появилось из-за того, что климат на планете меняется. Но и мы изменимся, приобретем новые способности, среди которых будет отсутствие признаков старения. Почти как в фильме «Век Адалин», только без разряда молнии и холодной воды».

14 мифов о красоте, которые заставляют нас вредить самим себе / AdMe

Красота требует жертв. И ради того, чтобы оставаться красивыми, мы на эти жертвы охотно идем. Но, как оказалось, многие привычные действия для поддержания собственной внешности в безупречном состоянии на самом деле не столь обязательны, а некоторые не только вынуждают бессмысленно тратить деньги и время, но и причиняют вред.

AdMe.ru поможет вам разобраться, чего не следует делать, чтобы оставаться красивыми.

Миф № 1: Ежедневный макияж вреден для кожи

На самом деле коже вредит не макияж, а отказ от ежедневной процедуры демакияжа перед сном. Ночью кожа должна дышать и насыщаться кислородом. А днем современная косметика, с УФ-фильтрами, увлажняющими и защитными свойствами, наоборот, будет только полезна, потому что оберегает кожу от агрессивного влияния окружающей среды.

Миф № 2: Если на бутылочке со средством есть надпись «гипоаллергенно», то оно подходит для любой кожи

В косметические средства с маркировкой «гипоаллергенно» не входят лишь самые распространенные ингредиенты-аллергены, например спирт. Но единственное вещество, на которое любая кожа никак не реагирует, — это дистиллированная вода. Поэтому перед покупкой следует внимательно изучить состав даже максимально безопасного средства. Косметика на основе натуральных ингредиентов подходит далеко не каждому.

Миф № 3: Увлажняющий крем не предотвращает появление морщин

На самом деле в наши дни многие увлажняющие кремы борются с появлением морщин. Главное — чтобы в состав крема, которым вы пользуетесь, входили UV-фильтры и витамины, содержащие антиоксиданты.

Миф № 4: Кремы вызывают привыкание и перестают действовать, их нужно периодически менять

На самом деле нет. Иногда переход на новый крем — это стресс для кожи. Но стоит учитывать, что для разных сезонов правила ухода за кожей разные. Если летом достаточно использовать крем для поддержания оптимального уровня pH, то с наступлением холодов к защите кожи от прямых солнечных лучей, ветра и пыли стоит добавить питательные и увлажняющие элементы.

Миф № 5: Крем на лицо нужно наносить снизу вверх

Многие уверены, что есть специальные правила нанесения крема на лицо и круговые движения сверху вниз усилят эффект крема. На самом деле правила действительно существуют, но движения рук не имеют никакого значения.

Миф № 6: Чтобы не появлялись морщины, нужно пить много воды

Миф о том, что регулярно потребляемая в достаточном количестве вода замедляет старение кожи, очень популярен, но, к сожалению, не имеет обоснования. Клетки верхнего слоя эпидермиса, как правило, уже омертвевшие, они не принимают влагу изнутри.

Миф № 7: Если регулярно делать гимнастику для лица, то можно избавиться от мимических морщин

Лицо — единственная часть тела, где мышцы прикреплены непосредственно к коже. Постоянные растяжения и упражнения никак не способствуют разглаживанию уже существующих морщин.

Миф № 8: Угревую сыпь полезно прогревать на солнце, она подсыхает

Солнце действительно подсушивает кожу, но кожа реагирует на это, выделяя еще больше жира, который забивает поры. К тому же длительное пребывание на солнце без защиты может грозить солнечной аллергией, от которой кожа покрывается прыщами.

Миф № 9: Ровный загар — главный показатель здоровой кожи

Загар — это защитная реакция кожи на повреждения. Ровный хороший загар говорит о том, что кожа повреждена и старается защитить себя.

Миф № 10: Удаление родинок может навредить здоровью

Родинка — это пигментированное образование на коже. Родинки бывают разной формы и цвета. Большинство родимых пятен безопасны, но под воздействием внешних факторов некоторые из них перерождаются в меланомы, поэтому все доброкачественные поражения кожных покровов необходимо удалять. Эта медикаментозная процедура совершенно безопасна.

Миф № 11: Протирать лицо льдом полезно

Протирания льдом полезны далеко не всем, низкие температуры способны навредить коже: может быть нарушен приток крови, могут появиться отечность и сосудистые звездочки, к тому же снижение функций сальных желез приводит к потере эластичности. Этой процедурой не следует злоупотреблять, а людям с сухой кожей и вовсе стоит от нее отказаться. Для кожи лица существует множество косметических средств, от которых пользы гораздо больше, чем от льда.

Миф № 12: Если чаще подстригать волосы, они будут расти быстрее

Волосы растут с одинаковой скоростью: около 1 см в месяц независимо от того, как часто их подстригают и подстригают ли вообще.

Миф № 13: Нужно чистить зубы после каждого приема пищи

Чистить зубы сразу после еды не только не полезно, но и вредно, как подтвердили недавние исследования. Кислота, которая поступает в ротовую полость с продуктами, въедается в зубную эмаль и способствует ее эрозии. Если регулярно чистить зубы в течение получаса после приема пищи, зубная эмаль разрушится гораздо быстрее.

Миф № 14: Лак вредит ногтям, так как не дает им дышать

Ногти — это омертвевшие клетки. Если бы ногтевая пластина дышала, лак на ней попросту не удержался бы из-за повышенной влажности. Для ногтей не требуется кислород, питание ногтей происходит через капилляры в зоне под кутикулой.

А вы считали какой-нибудь из этих мифов полезным советом?

Иллюстратор Alena Tsarkova специально для AdMe.ru

Уродливая правда о косметике

Нанесение макияжа — ежедневное занятие миллионов американцев. Эти продукты часто покупают, не задумываясь об их безопасности, и даже те из нас, кто читает списки ингредиентов, часто не находят упоминаний о вредных химических веществах на этикетках наших косметических продуктов. Тем не менее, новое исследование показало, что более 50% образцов косметических продуктов содержали высокие уровни вредных ингредиентов PFAS. PFAS, пер- или полифторалкильные вещества, представляют собой вредный класс химических веществ, широко используемых в потребительских и промышленных продуктах, таких как тефлон, антипригарные покрытия и водостойкая упаковка.Тем не менее, эти соединения связаны с множеством неблагоприятных последствий для здоровья человека и могут быть токсичными в чрезвычайно низких дозах.

Исследовательская группа, состоящая из сотрудников Университета Нотр-Дам, Университета Индианы и Университета Торонто, каталогизировала концентрации химических веществ PFAS в 231 косметическом продукте из США и Канады. Эти продукты были разделены на восемь подкатегорий: лицо, консилер, губы, брови, глаза, тушь для ресниц, основа и прочее.Образцы этих продуктов были проверены с помощью спектрометрии — метода, использующего свет для анализа химического состава материала. Из всех протестированных косметических средств 52% содержали фтор, маркер ПФАС, выше порога, необходимого для того, чтобы считать его «высокой» концентрацией фтора. В частности, категории лица, губ и туши содержали наибольшую долю продуктов с высокой концентрацией. Например, 82% водостойких тушей содержат высокие концентрации.

Хотя наиболее распространенным путем воздействия ПФАС является прием внутрь, все больше данных свидетельствуют о том, что абсорбция этого химического вещества через кожу при контакте с кожей также может быть опасной, особенно химические вещества, наносимые вблизи глаз. Известно, что эти химические вещества связаны с несколькими типами рака, нарушением работы иммунной системы и вредом для развития и репродуктивной системы. Из проверенных продуктов только 8% указали ПФАС в качестве ингредиента, несмотря на выводы исследователей. Это связано с отсутствием нормативных требований; компании не обязаны раскрывать все ингредиенты, даже если присутствуют высокие уровни. Это оставляет многих потребителей неосознанно незащищенными. Для получения дополнительной информации посетите базу данных Skin Deep Cosmetic от EWG, в которой содержится подробная информация о потенциально вредных химических веществах, которые могут присутствовать в косметических продуктах.

Хизер Уайтхед в настоящее время учится в аспирантуре Университета Нотр-Дам на факультете химии и биохимии.

Управляющий корреспондент: Саманта Трейси

Статья в прессе: « Многие косметические средства содержат скрытые, потенциально опасные «вечные химические вещества»»

Журнальная статья : «Фторированные соединения в североамериканской косметике»

Фото Кредит : Pixabay

Care to Beauty Россия · Интернет-магазин · Косметика и красота

Магазин BRANDSA’pieuA-CerumenA-DermaACM LaboratoireadidasAkileineAlphaApaisacAPIVITAATLAtrixAussieAustralian GoldAveenoAvèneAzzaroB. U.BabéBAIOBAYBear FruitsBeauty BlenderBella AuroraBentonBenzacareBepanthenBio-OilBioclinBiodermaBiofreezebiotenBiothermBiretixBoí ThermalBoucheronBraunBritney SpearsBuccothermBurberryCacharelCaladrylCalvin KleinCare к BeautyCarmexCarolina HerreraCatriceCaudalieCellulaseCentrumCeraVeCetaphilCHANELChloéCicamelCistitone ClarinsCliniqueCoachCollistarComodynesCompeedCOSRXCystiphaneD’âme NatureD’AVEIADarphinDavidoffDCDEPOT — Мужской ToolsDiadermineDieselDiorDR GRANDELDr. БотаникиDr. ХаушкаDr. SchollDsquared2 DucrayDunhillEcookingEcophaneEcrinalElancylElizabeth ArdenEllacareEmbryolisseEndocareEnnaErborianEscadaessenceessieEstée LauderEsthedermEtat PurEucerinEvolve Органические BeautyFadiamoneFemilyaneFilorgaFlormarFoamieFolstimFOREOFrezydermG9 SkinGalénicGallinéeGarnierGilletteGillette VenusGlovGucciH & SHAANHalibutHalloween HeliocareHello SundayHerbal EssencesHidroHolika HolikaHouse из LashesHugo BossHuxleyHysekeInteaInvisibobbleISDINIt’S SKINIvy BearsJean Пол GaultierJimmy ChooJowaéJuicy CoutureKerastaseKing C. GilletteKloraneKolestonKPLL’Oréal ParisL’Oréal ProfessionnelLa PrairieLa Roche-PosayLabelloLacosteLactacydLainoLancasterLanvinLastObjectLazartigueLETILibenarLieracLutsineMádaraMarc JacobsMarimerMario BadescuMartidermMavalaMaybellineMedelaMesoesteticMIMITIKAMisshaMissoniMizonMontblancMoroccanoilMoschinoMoustidoseMustelaMycogelNeoretinNeoStrataNeutrogenaNina RicciNioxinNiveaNorevaNourkrinNovidermNUXENYX Professional MakeupOenobiolOhropaxOLAPLEXOld SpiceOPIOral-BOwowPaco RabannePanteneParfums GrèsPestle & MortarPhysiodosePhytoPierre Fabre DermatologiePiz BuinPurelogicolRalph LaurenReal BarrierReal TechniquesRedkenRemescarRené FurtererRetincareReuzelRevlonRhinomerRilastilRimmel LondonRoCRochasRoger & GalletRosacureSalvatore FerragamoSchwarzkopfSchwarzkopf ProfessionalSebamedSebastianSensilisSesdermaShaeriSHANGPREEShiseidoSiorisSkin GenericsSkinCeuticalsskinChemistsSkinerieSomatolineSuavinexSugarBearHairSUVA BeautySVRSwiss LineSyossTangle TeezerThe SaemThe кожи LoungeTiffany & Co.TONYMOLYToo Cool For SchoolTopicremTousUriageVersaceVichyViviscalМакияж W7WeledaWellaМОЛОДЕЖНАЯ ЛАБОРАТОРИЯ

Чистая безопасная натуральная косметика и косметика

Самые продаваемые наборы косметики

Магазин Все

Основы чистой красоты
Коллекция натурального макияжа для лица за 5 минут Café, Chai, Ecru, Fawn, Linen – для смуглой кожи с теплым подтоном 125 долларов

Новый

Ежедневные предметы первой необходимости
Дуэт бальзама для губ и туши для ресниц 42 доллара

Новый

Любовь губ
Увлажняющее масло для губ + дуэт бальзама для губ 41 доллар

Простой. Чистый. Безопасно.

Мы считаем, что продукты, которые мы наносим на свое тело, должны работать с нашим телом.

Простой. Чистый. Безопасно.

Мы считаем, что продукты, которые мы наносим на свое тело, должны работать с нашим телом.

НОВЫЙ!

Драматический образ с нежным оттенком

Попробуйте нашу новую подводку для глаз Well Defined™, которая успокаивает чувствительные веки и ресницы с помощью противовоспалительной васильковой воды. Независимо от того, любите ли вы жидкую подводку или пробуете ее впервые, гибкий аппликатор с фетровым наконечником позволяет легко наносить четкие и жирные линии на весь день.

СЛЕДУЙТЕ ЗА НАМИ

@innerbeautycos

Зеленая косметика: Стремление к устойчивой красоте

Потребители больше, чем когда-либо прежде, заинтересованы не в вашем продукте, а в вашем процессе.

Поскольку общественный интерес к устойчивому развитию продолжает расти, многие производители косметики ищут более натуральные и экологически безопасные эмульгаторы и ингредиенты для своей продукции. Преимущества «зеленых» косметических продуктов выходят за рамки трендов — все больше исследований показывают токсичность обычной косметики, а рынок натуральной косметики продолжает быстро и последовательно расти.

Компании-производители, заинтересованные в выходе на экологически чистый рынок, должны знать подробности, лежащие в основе движения за устойчивое развитие, в том числе преимущества перехода на экологически чистые технологии и потенциал рынка.

Что такое зеленая косметика?

В современном маркетинге слово «зеленый» стало синонимом «органического» или «здорового». Когда потребитель видит фразу «зеленая косметика», он автоматически делает предположения об экологичности продукта или компании.

Но область зеленой косметики все еще нуждается в разъяснении. Как правило, этот термин используется для описания продуктов, использующих экологически безопасные составы, методы производства или методы упаковки. В Соединенных Штатах Федеральная торговая комиссия (FTC) опубликовала руководящие принципы, разъясняющие, что означает «зеленый» или «натуральный» с точки зрения маркетинга, хотя эти руководящие принципы все еще не имеют четкого определения.

Применительно к косметической промышленности «зеленая» и «устойчивая» косметика определяется как косметические продукты с использованием натуральных ингредиентов, произведенных из возобновляемого сырья. Многие компании используют нефтехимические ингредиенты, полученные из бензина, невозобновляемого и экономически нестабильного ресурса. С другой стороны, олеохимические вещества на биологической основе получают из возобновляемых источников растений и бактерий и являются основой движения за экологичную косметику.

Как производится экологически чистая косметика?

Разработчики косметики по всему миру упорно ищут эти олеохимические вещества вместе с любыми потенциальными источниками их получения.Некоторые примеры распространенных источников включают:

  • Натуральные масла : Пальмовое и кокосовое масла часто используются для получения жирных спиртов, которые используются в качестве химических поверхностно-активных веществ. Другие масла включают аргановое масло и масло авокадо. Глицерин, производное пальмового масла, является распространенным побочным продуктом.
  • Сельскохозяйственные растения : Соевые бобы, кукуруза и другие сельскохозяйственные растения используются в косметической промышленности для производства масел и спиртов. Зеленые косметические эмульгаторы, поверхностно-активные вещества и биокатализаторы производятся с использованием этих растений, которые можно дешево и устойчиво получать.
  • Бактерии : Одним из примеров возобновляемых ресурсов, которые в настоящее время разрабатываются, являются бактерии Deinococcus, бактерия, изученная Deinove во Франции на предмет ее химических производственных свойств. Дейнов использовал бактерию для создания ароматических ингредиентов и пигментов для косметической промышленности, потенциальная рыночная стоимость которых исчисляется сотнями миллионов долларов.

Производители разделяют это сырье на олеохимические вещества на перерабатывающем заводе. Жиры или масла разделяют гидролизом, в котором используется вода, или алкоголизом, в котором используется спирт.

Неэкологичные ингредиенты

Используя натуральные, олеохимические источники, экологически чистая косметика позволяет избежать многих токсичных элементов, присутствующих в популярных брендах. Эти химические вещества наносят вред окружающей среде и здоровью человека, и потребители никогда не должны читать их на «зеленой» этикетке.

  • BHA и BHT : BHA и BHT являются синтетическими антиоксидантами, используемыми в качестве консервантов, и они чаще всего используются в губных помадах и увлажняющих кремах. Европейская комиссия опубликовала доказательства того, что BHA и BHT нарушают работу эндокринной системы.
  • Красители из каменноугольной смолы : На этикетках красители из каменноугольной смолы указаны как п-фенилендиамин или красители с названием «CI», за которыми следует пятизначный номер. Эти красители представляют собой смеси нефтехимических веществ, и они были связаны с раком у людей.
  • Консерванты, высвобождающие формальдегид: Эти консерванты присутствуют в широком ассортименте косметических средств, а также в чистящих средствах, таких как чистящие средства для унитазов. Как следует из их названия, консерванты, выделяющие формальдегид, постоянно выделяют небольшое количество формальдегида, известного канцерогена для человека.
  • Алюминий: Обычно используемый в антиперспирантах алюминий проникает в организм через ткани подмышек и блокирует потовые протоки. Однако его также связывают с раком молочной железы, болезнью Альцгеймера и остеопорозом.
  • Дибутилфталат (ДБФ): Часто встречающийся в продуктах для ногтей, ДБФ является растворителем красителей. Считается токсичным для репродукции человека, он усиливает способность других химических веществ вызывать генетические мутации. Хотя Канада запретила использование ДБФ во всех детских игрушках, никаких действий против его присутствия в косметике не было предпринято.

Примеры экологичной косметики

Многие производители добились успеха, используя продукты на основе олеохимии, и помимо создания высококачественных и эффективных продуктов, они приобрели постоянных клиентов. Вот некоторые из самых известных экологически чистых косметических компаний и их продуктов:

  • Native: Native производит дезодоранты с органическими, натуральными ингредиентами. Компания Native построила свой бренд на «простых, нетоксичных ингредиентах, которые вы можете понять».Их олеохимические ингредиенты включают масло ши, кокосовое масло и касторовое масло.
  • Burt’s Bees : От простых свечей из пчелиного воска до империи продуктов для губ, Burt’s Bees стала международным лидером в области устойчивого развития. Компания создает косметику и средства личной гигиены, и в дополнение к натуральным, органическим ингредиентам придерживается политики «безотходного» производства. Они полагаются на ботанические масла, травы и пчелиный воск, чтобы придумать свои всемирно признанные продукты.
  • RMS Beauty : RMS Beauty предлагает широкий ассортимент косметики, от основы до туши для ресниц.Используя органические ингредиенты, RMS создает нетоксичные продукты для макияжа, которые лечат и защищают кожу. Они используют низкотемпературную обработку, чтобы их ингредиенты оставались максимально натуральными.
  • Blissoma: Ориентируясь на средства по уходу за кожей, Blissoma предлагает широкий выбор продуктов, упорядоченных по типу кожи и потребностям. Их косметика без консервантов включает натуральные ингредиенты, такие как фруктовые ферменты, витамин С и органические травы и злаки.
  • Drunk Elephant: Стремясь использовать чистые натуральные ингредиенты, компания Drunk Elephant производит ряд экологичных продуктов по уходу за кожей.У них есть преданные потребители, и они стремятся создавать продукты, которые являются как клинически эффективными, так и натуральными.

Любая компания может использовать экологически чистые материалы в своей косметике. Если вы хотите перейти в мир устойчивых продуктов, полученных из олеохимических продуктов, начните с некоторых из этих безопасных и эффективных ингредиентов.

  • Жирные кислоты: Жирные кислоты, такие как кокосовая жирная кислота, стеариновая кислота и олеиновая кислота, являются экологически чистыми ингредиентами, используемыми в качестве смазочных материалов, клеев и антиадгезивов, а также в качестве эмульгаторов и базовых компонентов.Вы можете включать натуральные жирные кислоты в широкий спектр косметических продуктов, включая мыло, керамические порошки, лосьоны и кремы.
  • Касторовое масло: Произведенное путем прессования семян клещевины, касторовое масло является полезным ингредиентом, обладающим рядом противовоспалительных и болеутоляющих свойств. При использовании в косметике для волос такие материалы, как ямайское черное касторовое масло, удаляют загрязнения и очищают кожу головы, что делает продукт более эффективным и экологически чистым.
  • Кокосовое масло MCT: Кокосовое масло MCT, извлеченное из ядер зрелых кокосов, является узкоспециализированным и универсальным маслом-носителем. Легкое, гладкое и легко впитывающееся в кожу масло МСТ особенно полезно в продуктах по уходу за кожей. Поскольку оно не оставляет маслянистых следов, масло MCT идеально подходит для продуктов, продаваемых как безмасляные, или для чувствительной кожи.
  • DMDM ​​Hydantoin: Мощный противомикробный агент, DMDM ​​Hydantoin является безгалогенным консервантом.Этот экологически чистый ингредиент можно добавлять как в смываемые, так и в несмываемые продукты, включая кремы для глаз и кожи, шампуни и кондиционеры, солнцезащитные кремы, жидкое мыло и средства для снятия макияжа.
  • Феноксиэтанол: Подавляя рост как бактерий, так и плесени, феноксиэтанол является эффективным консервантом, используемым в широком спектре зеленой косметики, от лосьонов и кремов до средств для макияжа и гелей. Феноксиэтанол выполняет различные функции в косметике, включая функции растворителя, фиксатора и местного анестетика.

Стремясь к устойчивому производству, Acme-Hardesty предлагает каждый из этих экологически чистых ингредиентов производителям косметической промышленности.

Зачем покупать натуральную и экологичную косметику

Для потребителя привлекательность экологически чистой косметики перевешивает дополнительные затраты или исследования. Три основных преимущества зеленой косметики включают в себя экологическую ответственность, повышенную эффективность и долговременное здоровье.

1. Ответственность за окружающую среду

У современных потребителей растет глобальное сознание, и они заботятся о социальной и экологической ответственности.Одним из основных преимуществ экологически чистых продуктов является их более мягкое воздействие на окружающую среду.

Каждую неделю появляются новые истории об опасных выбросах углерода или огромных пластиковых поплавках в океане. Многие нефтехимические вещества в обычной косметике являются токсичными загрязнителями и ухудшают состояние окружающей среды и нашего тела. По мере того, как мы становимся более осведомленными об экологии, потребители требуют натуральных продуктов с низким уровнем загрязнения окружающей среды.

Недавним примером загрязнения и потребительского спроса является запрет микробусин.Микрогранулы — это крошечные кусочки пластика, которые можно найти во многих скрабах для душа и отшелушивающих продуктах. Однако они не растворяются, и в 2015 году исследование показало, что каждый день в наши водные пути вымывается более восьми триллионов микробусин. Позже в том же году президент США Барак Обама подписал закон о запрете мелкого пластика, что свидетельствует о том, что забота об окружающей среде становится все более приоритетной задачей для нации и ее потребителей.

2. Повышенная эффективность

Натуральные и олеохимические ингредиенты с меньшей вероятностью вызывают раздражение кожи или аллергические реакции. Без синтетических, токсичных химикатов или искусственных красителей экологичные продукты основаны на целебных свойствах растений и животных — ингредиентах, которые люди использовали на протяжении веков.

Рассмотрим глицерин, натуральное производное пальмового масла. Прозрачная нетоксичная жидкость используется в мыле, фармацевтике и косметике. Поскольку это увлажнитель, глицерин может удерживать воду, что делает его отличным увлажняющим средством. Глицерин улучшает гигроскопические характеристики тела, побуждая кожу впитывать и удерживать воду.Как нераздражающее вещество, его можно наносить на любое место тела. Это эффективный антивозрастной ингредиент, который, благодаря своим антимикробным свойствам, также может использоваться для лечения акне.

Олеохимическое вещество, обладающее всей силой синтетических химикатов без какой-либо токсичности, глицерин является прекрасным примером естественной эффективности экологичной косметики.

3. Долгосрочное здоровье

В то время как нефтехимические продукты могут дать краткосрочные результаты, долгосрочные последствия могут быть очень токсичными для человека и окружающей среды. Годы использования синтетической косметики привели к головным болям, повреждению глаз, акне, гормональному дисбалансу и преждевременному старению. Фталаты даже связывают с раком и диабетом II типа.

Выбирая экологически чистую косметику, потребитель избавляется от стресса и неопределенности, связанных с токсичными синтетическими продуктами, и инвестирует в свое здоровье и красоту на долгие годы.

Зачем производить зеленую косметику?

Создание экологически чистых продуктов не означает жертвовать качеством или прибылью.В связи с тем, что общественное внимание все больше сосредотачивается на корпоративной этике, небольшие шаги к устойчивому развитию могут значительно улучшить общественное мнение и увеличить продажи.

1. Повышение качества продукции

Высококачественная косметика обеспечивает эффективные результаты, не подвергая потребителя риску. Однако многие нефтехимические продукты, такие как минеральное масло, представляют для пользователей низкий уровень токсичности. Было показано, что при распылении и вдыхании такие продукты являются аллергенами и, как предполагают некоторые исследования, могут вызывать рак.

Большинство продуктов на биологической основе снижает токсичность для конечного пользователя, создавая более безопасные и качественные продукты.

2. Повышает репутацию бренда

Зеленые продукты посылают потребителям сообщение о том, что эта компания привержена качеству, безопасности и устойчивости и заслуживает вашего доверия.

Поскольку все больше и больше людей беспокоят синтетические продукты, потребители ищут компании, которые практикуют прозрачность и честность. Переходя к устойчивым, экологически чистым продуктам, вы демонстрируете свою глобальную и социальную осведомленность.Это повышает лояльность клиентов к бренду, а не только к продуктам. Люди начнут — и будут продолжать — покупать продукцию компании, потому что они согласны с ее миссией.

3. Повышает корпоративную ответственность

Зеленая косметика также предоставляет производителям косметики уникальную возможность сосредоточиться на корпоративной ответственности. В дополнение к положительному влиянию зеленого маркетинга на имидж компании значительное влияние могут также оказать дополнительные шаги в области экологически безопасных источников или упаковки.

Когда компания расширяет свои инициативы в области устойчивого развития, она берет на себя ответственность за свое влияние на глобальное здравоохранение и экономику. Принимая на себя корпоративную ответственность за свое производство, бизнес приобретает авторитет и уважение среди потребителей, а также поставщиков и других участников цепочки распределения.

Будущее экологичной косметики

У производителей, переходящих на устойчивое производство косметики, большое будущее.

Растущий интерес к экологичной косметике оказал значительное влияние на косметический рынок.С ростом числа потребителей и розничных продавцов, требующих косметики с натуральными или устойчивыми ингредиентами, рынок зеленой косметики демонстрирует ежегодный рост на 15 процентов.

Этот темп роста намного опережает глобальную индустрию средств личной гигиены и косметики, которая в настоящее время поддерживает общий 5-процентный ежегодный темп роста. К 2025 году рынок органической косметики достигнет 25,11 млрд долларов.

В индустрии личной гигиены рынок олеохимикатов растет, поскольку производители косметики продолжают отказываться от нефтехимии.Жирные кислоты, в частности, должны испытать рост на зеленой стороне рынка, учитывая, что в 2013 году на их долю приходилось 57 процентов от общего спроса на олеохимическую продукцию.

Азиатско-Тихоокеанский регион представляет особый интерес для этого рынка, поскольку в 2013 году на этот регион приходилось 41,9% всего рынка олеохимических продуктов из-за обилия сырья и большой потребительской базы. Обе цифры неудивительны, учитывая объемы косметического глицерина, регулярно экспортируемого из региона.

Начать переход на зеленый

Поскольку рынок нефтехимии продолжает испытывать нестабильность, обращение к устойчивым источникам материалов может стать лучшим долгосрочным решением для производителей косметики во всем мире.

Потребители все чаще требуют устойчивых продуктов, которые не являются токсичными для них самих или окружающей среды. Рынок натуральных материалов растет в геометрической прогрессии, и выбор необработанных натуральных материалов сделает ваш бренд безопасным выбором как с экологической, так и с экономической точки зрения.

На протяжении более 70 лет компания Acme-Hardesty возглавляет инновации в области олеохимических веществ, производных пальмового масла, консервантов, поверхностно-активных веществ, а также касторовых масел и их производных. Являясь одним из крупнейших дистрибьюторов этих продуктов, мы работаем с производителями в различных отраслях, расширяя сферу применения биотехнологических и возобновляемых источников энергии, чтобы предоставить клиентам больше возможностей.

Свяжитесь с нами сегодня, чтобы узнать больше об экологичном косметическом сырье или приобрести его.

Cosmetics Europe — The Personal Care Association :: You & Your Products

Преимущества косметики

В то время как некоторые люди считают, что косметические средства и средства личной гигиены являются недавним изобретением, открытия их использования и широко распространенных преимуществ уходят в прошлое на тысячи лет. Сегодня 500 миллионов потребителей в Европе используют их для защиты своего здоровья, улучшения самочувствия и повышения самооценки.

Функциональные преимущества

Косметика способствует хорошему самочувствию и здоровому образу жизни. Наши руки переносят патогены из зараженных источников; поэтому простые действия, такие как мытье рук с мылом, могут помочь предотвратить серьезное заболевание. Действительно, многочисленные исследования показали, что основные причины детской смертности в развивающихся странах — диарею и респираторные инфекции — можно предотвратить, если мыть руки с мылом.Использование зубной пасты, особенно содержащей фтор, снижает распространенность кариеса. Зубная паста уменьшает зубной налет и зубной камень, которые могут привести к повреждению зубов и заболеванию десен. Помимо здоровья, у стоматологической помощи есть и экономические преимущества: существуют убедительные доказательства того, что преимущества предотвращения кариеса намного превышают затраты на лечение. Действительно, если мы предположим, что без зубной пасты общие расходы на здоровье полости рта были бы на 5% выше, общая выгода от использования зубной пасты (с точки зрения предотвращенных затрат) составила бы примерно 26 евро.5 миллиардов к 2020 году.

Воздействие ультрафиолетового излучения является единственным установленным экзогенным причинным фактором меланомы, типа рака кожи, который может распространяться на другие органы тела. Постоянное и оптимальное использование солнцезащитного крема может предотвратить возникновение меланомы. В исследовании, проведенном в период с 1992 по 2006 год и опубликованном в разделе «Уменьшение меланомы после регулярного использования солнцезащитного крема: последующее наблюдение за рандомизированными испытаниями» в Журнале клинической онкологии (2011), изучалась частота рака у двух групп взрослых в возрасте от 25 до 75 лет.Один использовал солнцезащитный крем ежедневно, а другой делал это по своему усмотрению. Было обнаружено, что инвазивная меланома уменьшилась на 75% в течение примерно 15 лет после прекращения испытания в группе, которая ежедневно наносила солнцезащитный крем.

Эмоциональные выгоды

Помимо физического здоровья, косметика может помочь улучшить наше настроение, улучшить внешний вид и повысить нашу самооценку. Они также могут помочь продемонстрировать личный стиль и, как таковые, являются важным средством социального самовыражения.В исследовании FEBEA более 60 % респондентов заявили, что косметика положительно влияет на самочувствие, имидж, уверенность в себе и настроение, при этом большая часть (+40 %) также определила преимущества в плане социальной жизни, любви. жизнь, семейная жизнь, профессиональная жизнь и здоровье.

Исследование, опубликованное IKW, Немецкой ассоциацией косметических, туалетных, парфюмерных и моющих средств, по оценке самооценки подростков и молодых людей, показало, что 73% считают, что уход за телом и красота очень важны в их жизни.Более того, 85% чувствуют себя в большей безопасности, когда пользуются косметикой, а 63% чувствуют себя при этом более привлекательными.

Исследование, проведенное Renfrew Center Foundation, показало, что женщины пользуются косметикой, потому что им нравится, как они выглядят (48% респондентов), и потому что использование косметических средств улучшает их самочувствие (32%). Действительно, многочисленные исследования показали, что ношение косметики может повысить уверенность людей в себе и самооценку.

Благотворительная организация Look Good Feel Better (LGFB) посвящена повышению самооценки, уверенности и благополучия женщин и подростков, проходящих лечение от рака. Благотворительность поддерживают более 50 ведущих компаний и брендов косметической индустрии. LGFB помогает улучшить самооценку и внешний вид с помощью бесплатных групповых и самостоятельных мастер-классов по уходу за кожей и макияжу. Услуга доступна в 26 странах мира, и на сегодняшний день ее поддерживают более 1,87 миллиона человек. Крупный исследовательский проект LGFB показал, что 97% респондентов почувствовали себя более уверенно после посещения семинара LGFB и что эффект от этого сохраняется надолго, при этом 96% респондентов по-прежнему чувствуют себя более уверенно спустя три месяца (из 2000 бенефициаров, с которыми связались).

Поддержание и расширение преимуществ косметики

Все косметические продукты и их ингредиенты регулируются всеобъемлющим и строгим Европейским регламентом по косметике, чтобы гарантировать их безопасность при использовании. Регламент определяет красители, УФ-фильтры и консерванты, которые разрешены для использования в косметике, какие ингредиенты ограничены для определенных видов использования или в процентном соотношении, а какие нельзя использовать вообще.Каждый косметический продукт также должен быть оценен на предмет безопасности квалифицированным профессиональным оценщиком безопасности, при этом учитывается, как производится продукт, как он будет использоваться и кем.

Кроме того, все косметические средства, доступные в ЕС, должны содержать полный список ингредиентов и иметь одинаковое название во всех странах: это помогает потребителям идентифицировать продукты с ингредиентами, к которым, как они знают, они чувствительны. Ингредиенты должны соответствовать европейским требованиям и использовать Международную номенклатуру косметических ингредиентов, известную как INCI.Прочтите о том, как понимать этикетку для получения дополнительной информации.

Инновации в нашей отрасли никогда не стоят на месте. Постоянно меняющиеся ожидания потребителей в отношении свойств продукта и его безопасности означают, что постоянно разрабатываются новые продукты или итерации, все больше ориентированные на персонализированные решения, например, для отдельных типов кожи и волос.

Инновации на полку: история разработки косметических продуктов

 

См. раздел «Косметика и средства личной гигиены в вашей стране», если вы являетесь потребителем и у вас есть какие-либо конкретные вопросы относительно косметики и вы ищете соответствующие местные ресурсы и услуги.

Объем рынка косметики, доля, отраслевые тенденции и анализ 2021-2027

 

ГЛАВА 1: ВВЕДЕНИЕ

3.Ключевой сегмент рынка
1.4.Методология исследования

1.4.1.Первичное исследование
1.4.2.Вторичное исследование
1.4.3.Аналитические инструменты и модели

2.1.1.Главные влияющие факторы
2.1.2.Основные инвестиционные карманы
2.1.3.Анализ материнского рынка

2.2.Позиционирование ведущих игроков
2.3.Перспектива CXO

ГЛАВА 3: ОБЗОР РЫНКА

3 определение

3 и прицел
3.2. Анализ пяти сил Портера
3.3. Рыночная динамика

3.3.1.Движущие факторы

3.3.1.1.Изменение образа жизни
3. 3.1.2.Рост потребности в средствах по уходу за кожей
3.3.1.3.Увеличение спроса на натуральные ингредиенты в косметических продуктах
3.3.1.4. Изменение стиля упаковки и привлекательных маркетинговых стратегий
3.3.1.5. Увеличение располагаемого дохода

3.3.2. Ограничение

3.3.2.1. Повышение осведомленности о побочных эффектах косметики на химической основе

3.3.3.Возможности

3.3.3.1.Рост спроса на органическую косметику
3.3.3.2.Маркетинг в социальных сетях

3.4.Влияние COVID-19 на рынок косметики

4.1.1. Размер рынка и прогноз

4.2. Средства по уходу за кожей и солнцем

4.2.1. Основные тенденции рынка, факторы роста и возможности
4.2.2. Размер рынка и прогноз
4.2.3. Анализ рынка, по странам

4.3.Средства по уходу за волосами

4.3.1.Основные тенденции рынка, факторы роста и возможности
4.3.2.Объем рынка и прогноз
4.3.3.Анализ рынка по странам

4.4.Дезодоранты и ароматизаторы

4. 4. 1.Ключевые рыночные тенденции, факторы роста и возможности
4.4.2.Размер рынка и прогноз
4.4.3.Анализ рынка по странам

4.5.Макияж и декоративная косметика

4.5.1.Ключевые рыночные тенденции, факторы роста и возможности
4.5.2. Размер рынка и прогноз
4.5.3.Анализ рынка по странам

ГЛАВА 5:РЫНОК КОСМЕТИКИ ПО ПОЛУ

5.1.Обзор

5.1.1.Размер рынка и прогноз

и возможности
5.2.2.Размер рынка и прогноз
5.2.3.Анализ рынка по странам

5.3.Женщины

5.3.1.Ключевые тенденции рынка, факторы роста и возможности
5.3.2.Размер рынка и прогноз
5.3.3. Анализ рынка по странам

5.4.Унисекс

5.4.1.Основные рыночные тенденции, факторы роста и возможности
5.4.2.Объем рынка и прогноз
5.4.3.Анализ рынка по странам

ГЛАВА 6: РЫНОК КОСМЕТИКИ ПО КАНАЛАМ РАСПРЕДЕЛЕНИЯ

6.1.Обзор

6.1.1.Размер рынка и прогноз

6.2.Гипермаркеты/супермаркеты

6. 2.1.Ключевые тенденции рынка, факторы роста и возможности
6.2.2.Размер рынка и прогноз
6.2.3.Рынок анализ по странам

6.3.Специализированные магазины

6.3.1.Ключевые тенденции рынка, факторы роста и возможности
6.3.2.Объем рынка и прогноз
6.3.3.Анализ рынка по странам

6.4.Аптеки

6.4.1.Основные тенденции рынка , факторы роста и возможности
6.4.2. Размер рынка и прогноз
6.4.3. Анализ рынка по странам

6.5. Канал онлайн-продаж

6.5.1. Ключевые тенденции рынка, факторы роста и возможности
6.5. 2. Размер рынка и прогноз
6.5.3.Анализ рынка по странам

6.6.Другие

6.6.1.Основные тенденции рынка, факторы роста и возможности
6.6.2.Размер рынка и прогноз
6.6.3.Анализ рынка по странам

ГЛАВА 7:КОСМЕТИКА РЫНОК ПО РЕГИОНАМ

7.1.Обзор

7.1.1.Объем рынка и прогноз по регионам

7.2.Северная Америка

7.2.1.Основные тенденции рынка, факторы роста и возможности
7. 2.2.Размер рынка и прогноз по категориям
7.2.3.Размер рынка и прогноз по полу
7.2.4.Размер рынка и прогноз по каналам сбыта
7.2.5.Анализ рынка по странам

7.2.5.1.США.

7.2.5.1.1. Объем рынка и прогноз по категориям
7.2.5.1.2. Объем рынка и прогноз по полу
7.2.5.1.3. Объем рынка и прогноз по каналам сбыта

7.2.5.2. Канада

7.2.5.2.1. Объем рынка и прогноз по категориям
7.2.5.2.2. Объем рынка и прогноз по полу
7.2.5.2.3. Объем рынка и прогноз по каналам сбыта

7.2.5.3.Мексика

7.2.5.3.1.Размер рынка и прогноз по категориям
7.2.5.3.2.Размер рынка и прогноз по полу
7.2.5.3.3.Размер рынка и прогноз по каналам сбыта

7.3.Европа

7.3.1.Ключевые рыночные тенденции, факторы роста и возможности
7.3.2.Размер рынка и прогноз по категориям
7.3.3.Размер рынка и прогноз по полу
7.3.4.Размер рынка и прогноз по каналам сбыта
7.3.5. Анализ рынка по странам

7. 3.5.1.Великобритания

7.3.5.1.1.Объем рынка и прогноз по категориям
7.3.5.1.2.Объем рынка и прогноз по полу
7.3.5.1.3.Объем рынка и прогноз по каналам сбыта

7.3.5.2.Германия

7.3.5.2.1.Размер рынка и прогноз по категориям
7.3.5.2.2.Размер рынка и прогноз по полу
7.3.5.2.3.Размер рынка и прогноз по каналам сбыта

7.3.5.3.Франция

7.3.5.3.1.Размер рынка и прогноз по категориям
7.3.5.3.2.Объем рынка и прогноз по полу
7.3.5.3.3. Объем рынка и прогноз по каналам сбыта

7.3.5.4. Россия

7.3.5.4.1. Объем рынка и прогноз по категориям
7.3.5.4.2 .Размер рынка и прогноз по полу
7.3.5.4.3.Размер рынка и прогноз по каналам сбыта

7.3.5.5.Италия

7.3.5.5.1.Размер рынка и прогноз по категориям
7.3.5.5. 2.Размер рынка и прогноз по полу
7.3.5.5.3.Размер рынка и прогноз по каналам сбыта

7.3.5.6.Испания

7.3.5.6.1.Размер рынка и прогноз по категориям
7. 3.5.6.2.Размер рынка и прогноз по полу
7.3.5.6.3.Размер рынка и прогноз по каналам сбыта

7.3.5.7.Остальная Европа

7.3.5.7.1.Размер рынка и прогноз по категориям
7.3.5.7.2.Размер рынка и прогноз по полу
7.3.5.7.3.Размер рынка и прогноз по категориям канал сбыта

7.4.Азиатско-Тихоокеанский регион

7.4.1.Ключевые тенденции рынка, факторы роста и возможности
7.4.2.Размер рынка и прогноз по категориям
7.4.3.Размер рынка и прогноз по полу
7.4.4.Размер рынка и прогноз по каналам сбыта
7.4.5.Анализ рынка по странам

7.4.5.1. Китай

7.4.5.1.1. Объем рынка и прогноз по категориям
7.4.5.1.2. Объем рынка и прогноз по полу
7.4.5.1.3. Объем рынка и прогноз по каналам сбыта

7.4.5.2 .Япония

7.4.5.2.1. Объем рынка и прогноз по категориям
7.4.5.2.2.Объем рынка и прогноз по полу
7.4.5.2.3. Объем рынка и прогноз по каналам сбыта

7.4.5.3. Индия

7.4.5.3.1. Объем рынка и прогноз по категориям
7. 4.5.3.2 .Размер рынка и прогноз по полу
7.4.5.3.3.Размер рынка и прогноз по каналам сбыта

7.4.5.4.Австралия и Новая Зеландия

7.4.5.4.1.Размер рынка и прогноз по категориям
7.4 .5.4.2.Размер рынка и прогноз по полу
7.4.5.4.3.Размер рынка и прогноз по каналам сбыта

7.4.5.5.Южная Корея

7.4.5.5.1.Размер рынка и прогноз по категориям
7.4.5.5.2.Объем рынка и прогноз по полу
7.4.5.5.3.Размер рынка и прогноз по каналам сбыта

7.4.5.6.АСЕАН

7.4.5.6.1.Размер рынка и прогноз по категориям
7.4.5.6.2.Размер рынка и прогноз по полу
7.4.5.6.3.Размер рынка и прогноз по распределению канал

7.4.5.7.Остальные страны Азиатско-Тихоокеанского региона

7.4.5.7.1.Размер рынка и прогноз по категориям
7.4.5.7.2.Размер рынка и прогноз по полу
7.4.5.7.3.Размер рынка и прогноз по каналам сбыта

7.5.LAMEA

7.5.1.Основные рыночные тенденции, факторы роста и возможности
7.5. 2 .Размер рынка и прогноз по категориям
7.5.3.Размер рынка и прогноз по полу
7.5.4.Размер рынка и прогноз по каналам сбыта
7.5.5.Анализ рынка по странам

7.5.5.1.Бразилия

7.5.5.1.1. Размер рынка и прогноз по категориям
7.5.5.1.2.Размер рынка и прогноз по полу
7.5.5.1.3.Размер рынка и прогноз по каналам сбыта

7.5.5.2.Южная Африка

7.5.5.2.1.Размер рынка и прогноз по категориям
7.5.5.2.2.Размер рынка и прогноз по полу
7.5.5.2.3.Размер рынка и прогноз по каналам сбыта

7.5.5.3.Турция

7.5.5.3.1.Размер рынка и прогноз по категориям
7.5.5.3.2.Размер рынка и прогноз по полу
7.5.5.3.3.Размер рынка и прогноз по каналам сбыта

7.5.5.4.Саудовская Аравия

7.5.5.4.1.Размер рынка и прогноз по категориям
7.5.5.4.2.Размер рынка и прогноз по полу
7.5.5.4.3.Размер рынка и прогноз по каналам сбыта

7.5.5.5.Остальное LAMEA

7.5.5.5.1.Размер рынка и прогноз по категориям
7. 5.5.5.2.Размер рынка и прогноз по полу
7.5.5.5.3.Размер рынка и прогноз, по каналам сбыта

ГЛАВА 8: КОНКУРЕНТНАЯ ЛАНДШАФТИЯ

8.1.Лучшие выигрышные стратегии
8.2. Картирование продуктов
8.3. Панель мониторинга конкурентов
8.4. Тепловая карта конкурентов
8.5. Ключевые разработки

8.5.1. Приобретение
8.5.2. Расширение бизнеса
8.5.3. Партнерство
8.5.4.03Совместное предприятие 5.Соглашение
8.5.6.Запуск продукта

ГЛАВА 9:ПРОФИЛИ КОМПАНИИ

9.1.AVON PRODUCTS, INC

9.1.1.Обзор компании
9.1.2.Ключевые руководители

snapshot 9.1.3.Company 4. Портфель продуктов
9.1.5. Эффективность бизнеса
9.1.6.Ключевые стратегические шаги и разработки

9.2.КОРПОРАЦИЯ КАО

9.2.1.Обзор компании
9.2.2.Ключевой руководитель
9.2.3.Снимок компании
9.2.4.Сегменты операционной деятельности

9.2.6.Эффективность бизнеса
9.2.7.Ключевые стратегические шаги и разработки

9. 3.L’ORÉAL SA

9.3.1.Обзор компании
9.3.2.Ключевые руководители
9.3.3.Снимок компании 903.13 903.13 9 4. Сегменты операционной деятельности
9.3.5. Портфель продуктов
9.
9.3.7.Ключевые стратегические шаги и разработки

9.4.ORIFLAME COSMETICS SA

9.4.1.Обзор компании
9.4.2.Ключевые руководители
сегменты
9.4.5. Портфель продуктов
9.4.6. Эффективность бизнеса

9.5. REVLON, INC.

9.5.1. Обзор компании
9.5.2. Ключевые руководители
9.5.3. Сегменты операционной деятельности
9.5.5. Портфель продуктов
9.9.6.1.Обзор компании
9.6.2.Ключевой руководитель
9.6.3.Снимок компании
.6.Ключевые стратегические шаги и разработки

9.7.SKIN FOOD CO., LTD.

9.7.1.Обзор компании
9.7.2.Снимок компании
9.7.3.Портфель продуктов

9.8.THE ESTEE LAUDER COMPANIES INC

9.8.1.Обзор компании
8.3.Снимок компании
9.8.4.Операционные бизнес-сегменты
9. 8.5.Портфель продуктов
9.8.6.Бизнес-показатели
9.8.7.Ключевые стратегические шаги и разработки

9.9.PROCTER&GAMBLE COMPANY


2 9.9. Обзор компании
9.9.2.Ключевые руководители
9.9.3.Снимок компании
9.9.4.Сегменты операционной деятельности
9.9.5.Портфель продуктов
9.9.6.Эффективность бизнеса
9.9.7.Ключевые стратегические шаги и разработки

9.10.UNILEVER PLC

9.10.1.Обзор компании
9.10.2.Ключевые руководители
9.10.3.Снимок компании
9.10.4.Сегменты операционной деятельности
9.10.5.Портфель продуктов
9.10.6.Результаты деятельности
9.10.7.Ключевые стратегические шаги и разработки

СПИСОК ТАБЛИЦ

ТАБЛИЦА 01. РЫНОЧНАЯ ВЫРУЧКА КОСМЕТИКИ ПО КАТЕГОРИЯМ, 2019–2027 ГГ. (МЛРД ДОЛЛАРОВ)
03.ДОХОД ОТ РЫНКА КОСМЕТИКИ СРЕДСТВ ДЛЯ УХОДА ЗА ВОЛОСАМИ ПО РЕГИОНАМ, 2019–2027 ГГ. (МЛРД ДОЛЛ. США)
ТАБЛИЦА 04.ВЫРУЧКА РЫНКА КОСМЕТИКИ ДЕЗОДОРАНТОВ И АРОМАТИЧЕСКИХ СРЕДСТВ ПО РЕГИОНАМ, 2019–2027 ГГ. (МЛРД ДОЛЛ. США)
ГЕНДЕР, 2019–2027 (МЛРД ДОЛЛ. США)
ТАБЛИЦА 07. ДОХОД РЫНКА КОСМЕТИКИ ДЛЯ МУЖЧИН В РАЗБИВКЕ ПО РЕГИОНАМ, 2019–2027 ГГ. (МЛРД ДОЛЛАРОВ)
ТАБЛИЦА 09. РЫНОЧНАЯ ВЫРУЧКА КОСМЕТИКИ ДЛЯ УНИСЕКС ПО РЕГИОНАМ, 2019–2027 ГГ. (МЛРД ДОЛЛ. США)
ТАБЛИЦА 10.ВЫРУЧКА РЫНКА КОСМЕТИКИ ПО КАНАЛАМ РАСПРЕДЕЛЕНИЯ, 2019–2027 ГГ. (МЛРД ДОЛЛ. США)
ТАБЛИЦА 11. ВЫРУЧКА РЫНКА КОСМЕТИКИ ПО РЕГИОНАМ, 2019–2027 гг. , 2019–2027 (МЛРД ДОЛЛ. США)
ТАБЛИЦА 13. ДОХОД НА РЫНКЕ КОСМЕТИКИ ПО АПТЕКАМ В РАЗБИВКЕ ПО РЕГИОНАМ, 2019–2027 ГГ. (МЛРД ДОЛЛАРОВ США)

ТАБЛИЦА 15. ДОХОД ОТ ПРОЧЕГО РЫНКА КОСМЕТИКИ ПО РЕГИОНАМ, 2019–2027 ГГ. (МЛРД ДОЛЛ. США)
ТАБЛИЦА 16.ВЫРУЧКА РЫНКА КОСМЕТИКИ ПО РЕГИОНАМ, 2019–2027 ГГ. (МЛРД ДОЛЛ. США)
ТАБЛИЦА 17. ВЫРУЧКА РЫНКА КОСМЕТИКИ В СЕВЕРНОЙ АМЕРИКЕ ПО КАТЕГОРИЯМ, 2019–2027 гг. (МЛРД ДОЛЛ. США)
(МЛРД ДОЛЛ. США)
ТАБЛИЦА 19. ДОХОД ОТ РЫНКА КОСМЕТИКИ В СЕВЕРНОЙ АМЕРИКЕ ПО КАНАЛАМ РАСПРЕДЕЛЕНИЯ, 2019–2027 ГГ. (МЛРД ДОЛЛАРОВ)
ВЫРУЧКА РЫНКА КОСМЕТИКИ ПО КАТЕГОРИЯМ, 2019–2027 ГГ. (МЛРД ДОЛЛ. США)
ТАБЛИЦА 22.ДОХОД ОТ РЫНКА КОСМЕТИКИ США В РАЗБИВКЕ ПО ПОЛУ, 2019–2027 ГГ. (МЛРД ДОЛЛ. США)
ТАБЛИЦА 23. США. ТАБЛИЦА 24. ВЫРУЧКА РЫНКА КОСМЕТИКИ ПО КАТЕГОРИЯМ, 2019–2027 ГГ. (МЛРД ДОЛЛАРОВ)
ТАБЛИЦА 26. РЫНОК КОСМЕТИКИ В КАНАДЕ ПО КАНАЛАМ РАСПРЕДЕЛЕНИЯ, 2019–2027 ГГ. (МЛРД ДОЛЛАРОВ)
ВЫРУЧКА РЫНКА КОСМЕТИКИ В МЕКСИКЕ ПО ПОЛУ, 2019–2027 ГГ. (МЛРД ДОЛЛ. США)
(МЛРД ДОЛЛ. США)
ТАБЛИЦА 31. ДОХОД ЕВРОПЕЙСКОГО РЫНКА КОСМЕТИКИ В РАЗБИВКЕ ПО ПОЛУ, 2019–2027 ГГ. (МЛРД ДОЛЛ. США)
ВЫРУЧКА ПО СТРАНАМ, 2019–2027 ГГ. (МЛРД ДОЛЛ. США)
ТАБЛИЦА 34.ДОХОД НА РЫНКЕ КОСМЕТИКИ ВЕЛИКОБРИТАНИИ ПО КАТЕГОРИЯМ, 2019–2027 ГГ. (МЛРД ДОЛЛАРОВ США)
(МЛРД ДОЛЛ. США)
ТАБЛИЦА 37. ДОХОД С РЫНКА КОСМЕТИКИ В ГЕРМАНИИ ПО КАТЕГОРИЯМ, 2019–2027 ГГ. (МЛРД ДОЛЛАРОВ)
, ПО КАНАЛАМ РАСПРЕДЕЛЕНИЯ, 2019–2027 ГГ. (МЛРД ДОЛЛ. США)
ТАБЛИЦА 40.ВЫРУЧКА РЫНКА КОСМЕТИКИ ФРАНЦИИ ПО КАТЕГОРИЯМ, 2019–2027 ГГ. (МЛРД ДОЛЛ. США)
(МЛРД ДОЛЛ. США)
ТАБЛИЦА 43. РОССИЙСКИЙ РЫНОК КОСМЕТИКИ ПО КАТЕГОРИЯМ, 2019–2027 ГГ. (МЛРД ДОЛЛАРОВ)
, ПО КАНАЛАМ РАСПРЕДЕЛЕНИЯ, 2019–2027 ГГ. (МЛРД ДОЛЛ. США)
ТАБЛИЦА 46.ДОХОД ИТАЛИЙСКОГО РЫНКА КОСМЕТИКИ В РАЗБИВКЕ ПО КАТЕГОРИЯМ, 2019–2027 ГГ. (МЛРД ДОЛЛ. США)
(МЛРД ДОЛЛ. США)
ТАБЛИЦА 49. ДОХОД С РЫНКА КОСМЕТИКИ В ИСПАНИИ ПО КАТЕГОРИЯМ, 2019–2027 ГГ. (МЛРД ДОЛЛАРОВ)
, ПО КАНАЛАМ РАСПРЕДЕЛЕНИЯ, 2019–2027 ГГ. (МЛРД ДОЛЛ. США)
ТАБЛИЦА 52.ВЫРУЧКА РЫНКА КОСМЕТИКИ В ОСТАЛЬНОЙ ЕВРОПЕ, ПО КАТЕГОРИЯМ, 2019–2027 ГГ. (МЛРД ДОЛЛАРОВ США)
КАНАЛ РАСПРЕДЕЛЕНИЯ, 2019–2027 (МЛРД ДОЛЛ. США)
ТАБЛИЦА 55. ВЫРУЧКА АЗИАТСКО-ТИХООКЕАНСКОГО РЫНКА КОСМЕТИКИ ПО КАТЕГОРИЯМ, 2019–2027 ГГ. (МЛРД ДОЛЛАРОВ США)
МЛРД)
ТАБЛИЦА 57. ВЫРУЧКА РЫНКА КОСМЕТИКИ В АЗИАТСКО-ТИХООКЕАНСКОМ РЕГИОНЕ ПО КАНАЛАМ РАСПРЕДЕЛЕНИЯ, 2019–2027 ГГ. (МЛРД ДОЛЛ. США)
ТАБЛИЦА 58.ВЫРУЧКА РЫНКА КОСМЕТИКИ В АЗИАТСКО-ТИХООКЕАНСКОМ РЕГИОНЕ ПО СТРАНАМ, 2019–2027 ГГ. (МЛРД ДОЛЛ. США)
2027 (МЛРД ДОЛЛАРОВ)
ТАБЛИЦА 61. ДОХОД С РЫНКА КОСМЕТИКИ В КИТАЙ ПО КАНАЛАМ РАСПРЕДЕЛЕНИЯ, 2019–2027 (МЛРД ДОЛЛАРОВ)
РЫНОЧНАЯ ВЫРУЧКА В РАЗБИВКЕ ПО ПОЛУ, 2019–2027 ГГ. (МЛРД ДОЛЛ. США)
ТАБЛИЦА 64. ВЫРУЧКА РЫНКА КОСМЕТИКИ В ЯПОНИИ В РАЗБИВКЕ ПО КАНАЛАМ РАСПРЕДЕЛЕНИЯ, 2019–2027 гг. (МЛРД ДОЛЛ. США)
ТАБЛИЦА 65.ДОХОД С РЫНКА КОСМЕТИКИ ИНДИИ ПО КАТЕГОРИЯМ, 2019–2027 ГГ. (МЛРД ДОЛЛ. США)
(МЛРД ДОЛЛ. США)
ТАБЛИЦА 68. ДОХОД С РЫНКА КОСМЕТИКИ В АВСТРАЛИИ И НОВОЙ ЗЕЛАНДИИ ПО КАТЕГОРИЯМ, 2019–2027 ГГ. (МЛРД ДОЛЛАРОВ)
70. РЫНОЧНАЯ ВЫРУЧКА КОСМЕТИКИ В АВСТРАЛИИ И НОВОЙ ЗЕЛАНДИИ ПО КАНАЛАМ РАСПРЕДЕЛЕНИЯ, 2019–2027 ГГ. (МЛРД ДОЛЛ. США)
ТАБЛИЦА 71.ВЫРУЧКА РЫНКА КОСМЕТИКИ ЮЖНОЙ КОРЕИ В РАЗБИВКЕ ПО КАТЕГОРИЯМ, 2019–2027 ГГ. (МЛРД ДОЛЛ. США)
2019–2027 (МЛРД ДОЛЛАРОВ США)
ТАБЛИЦА 74. ДОХОД РЫНКА КОСМЕТИКИ АСЕАН ПО КАТЕГОРИЯМ, 2019–2027 ГГ. (МЛРД ДОЛЛАРОВ)
ВЫРУЧКА РЫНКА КОСМЕТИКИ ПО КАНАЛАМ РАСПРЕДЕЛЕНИЯ, 2019–2027 ГГ. (МЛРД ДОЛЛ. США)
ТАБЛИЦА 77.ДОХОД ОСТАЛЬНОЙ АЗИАТСКО-ТИХООКЕАНСКОГО РЫНКА КОСМЕТИКИ В РАЗБИВКЕ ПО КАТЕГОРИЯМ, 2019–2027 ГГ. (МЛРД ДОЛЛ. США)
ТАБЛИЦА 80. РЫНОЧНАЯ ВЫРУЧКА LAMEA COSMETICS ПО КАТЕГОРИЯМ, 2019–2027 (МЛРД ДОЛЛАРОВ)
(МЛРД ДОЛЛАРОВ США)
ТАБЛИЦА 82. РЫНОЧНАЯ ВЫРУЧКА КОСМЕТИКИ LAMEA ПО КАНАЛАМ РАСПРЕДЕЛЕНИЯ, 2019–2027 ГГ. (МЛРД ДОЛЛАРОВ США)
ТАБЛИЦА 83.ВЫРУЧКА РЫНКА КОСМЕТИКИ LAMEA ПО СТРАНАМ, 2019–2027 ГГ. (МЛРД ДОЛЛ. США)
ТАБЛИЦА 84. ВЫРУЧКА РЫНКА КОСМЕТИКИ В БРАЗИЛИИ ПО КАТЕГОРИЯМ, 2019–2027 гг. МЛРД ДОЛЛ. США)
ТАБЛИЦА 86. ДОХОД С РЫНКА КОСМЕТИКИ В БРАЗИЛИИ ПО КАНАЛАМ РАСПРЕДЕЛЕНИЯ, 2019–2027 ГГ. (МЛРД ДОЛЛ. США)
РЫНОЧНАЯ ВЫРУЧКА В РАЗБИВКЕ ПО ПОЛУ, 2019–2027 ГГ. (МЛРД ДОЛЛ. США)
ТАБЛИЦА 89.РЫНОК КОСМЕТИКИ В ЮЖНОЙ АФРИКЕ ПО КАНАЛАМ РАСПРЕДЕЛЕНИЯ, 2019–2027 ГГ. (МЛРД ДОЛЛ. США)
ТАБЛИЦА 90. РЫНОК КОСМЕТИКИ В ТУРЦИИ ПО КАТЕГОРИЯМ, 2019–2027 гг. 2027 (МЛРД ДОЛЛ. США)
ТАБЛИЦА 92. ДОХОД ОТ РЫНКА КОСМЕТИКИ ТУРЦИИ ПО КАНАЛАМ РАСПРЕДЕЛЕНИЯ, 2019–2027 (МЛРД ДОЛЛАРОВ)
ВЫРУЧКА РЫНКА КОСМЕТИКИ В АРАВИИ В РАЗБИВКЕ ПО ПОЛУ, 2019–2027 ГГ. (МЛРД ДОЛЛ. США)
ТАБЛИЦА 95.ВЫРУЧКА РЫНКА КОСМЕТИКИ LAMEA ПО КАТЕГОРИЯМ, 2019–2027 ГГ. (МЛРД ДОЛЛАРОВ)
ТАБЛИЦА 97. ГЕНДЕР, 2019–2027 (МЛРД ДОЛЛ. США)
ТАБЛИЦА 98. ОСТАЛЬНАЯ ВЫРУЧКА РЫНКА КОСМЕТИКИ LAMEA ПО КАНАЛАМ РАСПРЕДЕЛЕНИЯ, 2019–2027 (МЛРД ДОЛЛАРОВ)
ТАБЛИЦА 99.AVON PRODUCTS, INC. : ОБЗОР КОМПАНИИ
ТАБЛИЦА 101.AVON PRODUCTS, INC: ПОРТФЕЛЬ ПРОДУКЦИИ
ТАБЛИЦА 102.AVON PRODUCTS, INC: ЧИСТЫЕ ПРОДАЖИ, 2017–2019 (МЛН ДОЛЛ. США)
ТАБЛИЦА 103. КОРПОРАЦИЯ КАО: КЛЮЧЕВОЙ РУКОВОДИТЕЛЬ
ТАБЛИЦА 104. КОРПОРАЦИЯ КАО: КРАТКИЙ ОБЗОР КОМПАНИИ
ТАБЛИЦА 105.КОРПОРАЦИЯ КАО: ОПЕРАЦИОННЫЕ СЕГМЕНТЫ: КОРПОРАЦИЯ ПОРТФЕЛЬ
ТАБЛИЦА 107.КОРПОРАЦИЯ КАО: ЧИСТАЯ ПРОДАЖА, 2017–2019 (МЛН ДОЛЛ. США)
ТАБЛИЦА 108.L’ORÉAL SA: КЛЮЧЕВЫЕ РУКОВОДИТЕЛИ СЕГМЕНТЫ
ТАБЛИЦА 111. L’ORÉAL SA: ПОРТФЕЛЬ ПРОДУКЦИИ
ТАБЛИЦА 112.L’ORÉAL SA: ЧИСТАЯ ПРОДАЖА, 2017–2019 (МЛН ДОЛЛ. США)
ТАБЛИЦА 113.ORIFLAME COSMETICS SA: КЛЮЧЕВЫЕ РУКОВОДИТЕЛИ
ТАБЛИЦА 114.ORIFLAME COSMETICS SA: КРАТКИЙ ОБЗОР КОМПАНИИ
ТАБЛИЦА 115. ORIFLAME COSMETICS SA: ОПЕРАЦИОННЫЕ СЕГМЕНТЫ3 TORIFLAME

. COSMETICS SA. ПОРТФЕЛЬ ПРОДУКЦИИ , INC.: ОПЕРАЦИОННЫЕ СЕГМЕНТЫ
ТАБЛИЦА 121.REVLON, INC.: ПОРТФЕЛЬ ПРОДУКЦИИ
ТАБЛИЦА 122.REVLON, INC.: ЧИСТАЯ ПРОДАЖА, 2017–2019 (МЛН ДОЛЛ. США)
ТАБЛИЦА 123.SHISEIDO COMPANY, LIMITED: KEY EXECUTIVE
TABLE 124.SHISEIDO COMPANY, LIMITED: COMPANY 9 031OT TABLE 125.SHISEIDO COMPANY, LIMITED: ПОРТФЕЛЬ ПРОДУКЦИИ
ТАБЛИЦА 126.SHISEIDO COMPANY, LIMITED: ЧИСТАЯ ПРОДАЖА, 2017–2019 (МЛН. ДОЛЛ. США)
ТАБЛИЦА 127.SKIN FOOD CO., LTD.: КРАТКИЙ ОБЗОР КОМПАНИИ
ТАБЛИЦА 128.SKIN FOOD CO. , LTD.: ПОРТФЕЛЬ ПРОДУКЦИИ
ТАБЛИЦА 129. ESTEE LAUDER COMPANIES INC: КЛЮЧЕВЫЕ РУКОВОДИТЕЛИ
ТАБЛИЦА 130.ТАБЛИЦА 131. КОМПАНИИ ESTEE LAUDER: ОПЕРАЦИОННЫЕ СЕГМЕНТЫ
ТАБЛИЦА 132. КОМПАНИИ ESTEE LAUDER INC: ПОРТФЕЛЬ ПРОДУКЦИИ
ТАБЛИЦА 133 Миллион)
Таблица 134.То Procter & Gamble Company: Ключевые руководители
Таблица 135.То Procter & Gamble Company: Компания Snapshot
Таблица 136. То Procter & Gamble Company: Операционные сегменты
Таблица 137.То Procter & Gamble Company: Products Protolleio
Таблица 138.PROCTER & GAMBLE COMPANY: ЧИСТЫЕ ПРОДАЖИ, 2017–2019 (МЛН ДОЛЛ. США) Портфолио
Таблица 143.Unilever PLC: Чистые продажи, 2017-2019 (млн. Долл. США)

Список фигур

Рисунок 01. Кьяный сегменты рынка
Рисунок 02.Экспортная суммарна
Рисунок 03.top, Воздействие факторов
Рисунок 04.top КАРМАНЫ
РИСУНОК 05.Анализ родительского рынка
Рисунок 06.top Player Positing Positioning, 2019
Рисунок 07.Модеративная торжественная мощность поставщиков
Рисунок 08.Запортная угроза новых абитуриентов
Рисунок 09.Моделите угрозу заменителей
Рисунок 10. Высокая интенсивность соперничества
Рисунок 11. УМЕРЕННАЯ ТОРГОВАЯ СПОСОБНОСТЬ ПОКУПАТЕЛЕЙ
РИСУНОК 12.КОСМЕТИКА: ДВИГАТЕЛИ, ОГРАНИЧЕНИЯ И ВОЗМОЖНОСТИ
РИСУНОК 13.РЫНОК КОСМЕТИКИ ПО КАТЕГОРИЯМ, 2019 (%)
СТРАНА, 2019 И 2027 (%)
РИСУНОК 15.
СРАВНИТЕЛЬНЫЙ АНАЛИЗ РЫНКА КОСМЕТИКИ В РАЗБИВКЕ ПО СТРАНАМ, 2019 И 2027 ГГ. (%)
РИСУНОК 18. РЫНОК КОСМЕТИКИ В РАЗБИВКЕ ПО ПОЛУ, 2019 г. (%) ПО СТРАНАМ, 2019 И 2027 (%)
РИСУНОК 20.СРАВНИТЕЛЬНЫЙ АНАЛИЗ ВЫРУЧКИ РЫНКА КОСМЕТИКИ ДЛЯ ЖЕНЩИН ПО СТРАНАМ, 2019 И 2027 ГГ. (%) КАНАЛ ДИСТРИБУЦИИ, 2019 (%)
РИСУНОК 23. СРАВНИТЕЛЬНЫЙ АНАЛИЗ РЫНКА КОСМЕТИКИ В ВЫРУЧКЕ ГИПЕРМАРКЕТОВ/СУПЕРМАРКЕТОВ ПО СТРАНАМ, 2019 И 2027 (%)
2019 и 2027 (%)
РИСУНОК 25.РИСУНОК 26. СРАВНИТЕЛЬНЫЙ АНАЛИЗ ДОХОДОВ РЫНКА КОСМЕТИКИ ПО КАНАЛАМ ОНЛАЙН-ПРОДАЖ, ПО СТРАНАМ, 2019 И 2027 ГГ. (%)
АНАЛИЗ РЫНКА КОСМЕТИКИ ДЛЯ ДРУГИХ, ПО СТРАНАМ, 2019 И 2027 (%)
РИСУНОК 28. РЫНОК КОСМЕТИКИ, ПО РЕГИОНАМ, 2019 (%)
РИСУНОК 29.США КОСМЕТИКА, 2019–2027 (МЛРД ДОЛЛАРОВ)
РИСУНОК 30. КОСМЕТИКА КАНАДА, 2019–2027 (МЛРД ДОЛЛАРОВ)
РИСУНОК 31.МЕКСИКА КОСМЕТИКА, 2019–2027 (МЛРД ДОЛЛАРОВ)
РИСУНОК 32. КОСМЕТИКА Великобритании, 2019–2027 (МЛРД ДОЛЛАРОВ)
МЛРД)
РИСУНОК 35. КОСМЕТИКА РОССИИ, 2019–2027 (МЛРД ДОЛЛАРОВ)
РИСУНОК 36. КОСМЕТИКА ИТАЛИИ, 2019–2027 (МЛРД ДОЛЛАРОВ)
EUROPE COSMETICS, 2019–2027 (МЛРД ДОЛЛАРОВ)
РИСУНОК 39. КИТАЙСКАЯ КОСМЕТИКА, 2019–2027 (МЛРД ДОЛЛАРОВ)
РИСУНОК 40. JAPAN COSMETICS, 2019–2027 (МЛРД ДОЛЛАРОВ)
РИСУНОК 41.INDIA COSMETICS, 2019–2027 (МЛРД ДОЛЛАРОВ)
–2027 (МЛРД ДОЛЛ. США)
РИСУНОК 45. ОСТАЛЬНАЯ АЗИАТСКО-ТИХООКЕАНСКАЯ КОСМЕТИКА, 2019–2027 (МЛРД ДОЛЛАРОВ)
РИСУНОК 48. КОСМЕТИКА ТУРЦИИ, 2019–2027 ГОДЫ (МЛРД ДОЛЛАРОВ)
ОСТАЛЬНАЯ КОМПАНИЯ LAMEA COSMETICS, 2019–2027 ГГ. (МЛРД ДОЛЛ. США)
РИСУНОК 54. КАРТА ПРОДУКТА 10 КЛЮЧЕВЫХ ИГРОКОВ
РИСУНОК 55. КОНКУРЕНТНАЯ ПАНЕЛЬ 10 КЛЮЧЕВЫХ ИГРОКОВ
INC: ЧИСТЫЕ ПРОДАЖИ, 2017–2019 ГГ. (МЛН. ДОЛЛАРОВ США)
РИСУНОК 58. AVON PRODUCTS, INC: ДОЛЯ ДОХОДА, ПО СЕГМЕНТАМ, 2019 г. (%)
РИСУНОК 59.AVON PRODUCTS, INC: ДОЛЯ ДОХОДА ПО РЕГИОНАМ, 2019 г. (%)
РИСУНОК 62. L’ORÉAL SA: ЧИСТАЯ ПРОДАЖА, 2017–2019 ГГ. (МЛН. ДОЛЛ. США)
2019 (МЛН ДОЛЛ. США)
РИСУНОК 65. ORIFLAME COSMETICS SA: ДОЛЯ ВЫРУЧКИ ПО СЕГМЕНТАМ, 2019 (%)
РИСУНОК 66. ORIFLAME COSMETICS S.A.: ДОЛЯ ДОХОДА ПО РЕГИОНАМ, 2019 г. (%)
РИСУНОК 67.REVLON, INC.: ЧИСТАЯ ПРОДАЖА, 2017–2019 (МЛН. ДОЛЛ. США)
РИСУНОК 68.REVLON, INC.: ДОЛЯ ДОХОДА, ПО СЕГМЕНТАМ, 2019 г. (%
РИСУНОК 69. REVLON, INC.: ДОЛЯ ДОХОДА ПО РЕГИОНАМ, 2019 г. (%) ПРОДАЖИ, 2017–2019 (МЛН ДОЛЛ. США)
РИСУНОК 72. ESTEE LAUDER COMPANIES INC.: ДОЛЯ ВЫРУЧКИ ПО СЕГМЕНТАМ, 2019 г. (%)
РИСУНОК 73. THE ESTEE LAUDER COMPANIES INC. РИСУНОК 74.THE PROCTER& GAMBLE COMPANY: ЧИСТЫЕ ПРОДАЖИ, 2017–2019 ГГ. (МЛН ДОЛЛАРОВ)
)

 

Рост индустрии красоты | Всего

Природа прекрасна, потому что похожа на Искусство; а Искусство может быть названо прекрасным только в том случае, если мы осознаем его как Искусство, но при этом оно выглядит как Природа.

Иммануил Кант, Критика суждения

Люди визуальные и социальные существа.Таким образом, вполне логично, что исторически мы коллективно были озабочены красотой. Внешний вид человека — это первое, что мы замечаем в нем при встрече. Сама природа красоты была в центре внимания эстетики, основной области изучения западной философии, и занимала блестящие умы многих философов, от Платона до вышеупомянутого Канта.

Люди пользуются косметикой и косметикой с древних времен: использование египтянами темной подводки для глаз присутствует в сознании каждого через их картины и божества, в то время как большинство знает, что викторианские женщины часто падали в обморок не из-за своей скромности, а из-за широкой распространить использование кремов на основе свинца для «улучшения цвета лица» вместе со стягивающими поясами.

По большей части эти ритуалы проводились женщинами и были относительно тайными: нужно было отстаивать идею о том, что красота естественна и не требует усилий, а не искусственна.

Так как же индустрия красоты, столь же стара, как и сама идея красоты, стала не только мейнстримом, но и признана одним из лучших секторов для открытия компании? Это особенно заметно в то время, когда традиционные отрасли промышленности испытывают трудности, а также в чрезвычайно сложные времена для розничной торговли.

В этой статье мы попытаемся ответить на этот вопрос. Мы начнем с определения отрасли и ее основных игроков, как традиционных, так и действующих, мы кратко коснемся размера отрасли и тенденций, а также антициклических качеств сектора красоты. Впоследствии мы будем использовать компании, которые являются примером успеха в этом секторе, Glossier и Deciem’s ​​ The Ordinary , чтобы понять, как они подошли (и решили) к проблеме привлечения потребителей, укрепления лояльности к бренду и создания уникального опыта, извлекая несколько уроков. актуальна для всех компаний, работающих непосредственно с потребителем (DTC).

Анализ индустрии красоты — размер рынка и основные игроки

Индустрия красоты, на самом деле, довольно широка: она включает в себя как услуги (такие как парикмахерские, барберы и т. д.), так и товары. Только в Соединенных Штатах в секторе косметических услуг занято более 670 000 человек, и, согласно данным BLS, прогноз роста числа рабочих мест «выше среднего» составляет 13% (2016–2026 годы). Согласно исследованию, в 2017 году он стоил 532,43 миллиарда долларов и, как ожидается, достигнет рыночной стоимости в 805 долларов.61 миллиард к 2023 году.

В таблице ниже представлены различные сегменты и их относительный вес по доходам.

Сегменты индустрии красоты США по доходам

Это по-прежнему чрезвычайно концентрированная отрасль: 20-й по величине производитель в мире по-прежнему производит лишь 5,5% дохода крупнейшего производителя: французского гиганта L’Oréal , доля которого на западном рынке составляет 20,2%. Европа.

Выручка 20 ведущих мировых производителей косметики в 2018 году (в миллиардах долларов США)

Традиционно индустрия делится на премиальный и масс-маркет сегмент.Согласно исследованию 2017 года, на премиальный сегмент приходится 28% от общего объема продаж по всему миру, а на массовый рынок — 72%.

Традиционные каналы сбыта сосредоточены на продаже кирпичей и растворов, особенно через супермаркеты, специализированные магазины, аптеки и салоны. Прямые продажи и электронная коммерция, однако, становятся все более заметными, при этом онлайн-продажи косметических компаний растут гораздо быстрее, чем обычные интернет-продажи: в 2017 году эта категория выросла на 23,6% и достигла более 5 миллиардов долларов онлайн-продаж. Данные ритейлера.Он опередил темпы роста рынка электронной коммерции США на 15,6% в 2017 году и общий темп роста 1000 крупнейших интернет-магазинов на 18,5%. Компания была Glossier , о которой мы расскажем более подробно позже в этой статье.

Для целей данного анализа мы сосредоточимся на продуктах, а не на услугах, и на более молодых компаниях (которые не случайно попадают между премиальным и массовым сегментами), которые используют продукты и другие инновации в качестве двигатель роста.

Тенденции индустрии красоты

Индустрия красоты настолько антициклична, что из нее вытекает известное экономическое явление — эффект губной помады. Это явление, подтвержденное лишь частично, предполагает, что потребители по-прежнему будут покупать предметы роскоши в условиях экономического спада, отдавая предпочтение, однако, более мелким предметам, таким как губная помада. Даже если эта теория была подвергнута критике многими (в частности, The Economist, когда речь идет конкретно о губной помаде, многие исследования обнаружили статистически значимую корреляцию, когда речь идет о более широкой категории красоты.

Однако в последние годы в индустрии красоты произошел бум, и эту тенденцию многие связывают с более широкой тенденцией внимания поколений к физическому благополучию (о чем мы рассказали в нашей недавней статье о растущем рынке растительных продуктов и Beyond Meat). . Миллениалов часто называют главной движущей силой стремительного роста сегмента красоты. Об этой тенденции написано много статей, в которых упоминается все, от старения демографической группы миллениалов до акцента на «заботе о себе» как методе преодоления сложной политической и экономической обстановки.

Демократизация красоты — объединение высокого и низкого под одной крышей

Предвестником этой тенденции и роста индустрии красоты стал приход в США в 1999 году специализированного французского косметического ритейлера Sephora , а также появление его американского конкурента Ulta . Эти компании нашли брешь на рынке: они создали новый покупательский опыт для потребителей, у которых появился дополнительный выбор, помимо похода в торговый центр или покупки косметических товаров в аптеке или супермаркете.Важно, чтобы они хранили товары в разных ценовых категориях, от элитных брендов до магазинов собственных торговых марок. В Великобритании аналогичные концепции были запущены в то же время: местный эквивалент Sephora, Space.NK , был основан в 1993 году и начал расширять свое розничное присутствие в начале 2000-х годов, увеличившись до 69 магазинов в Великобритании. Ирландия и 31 в США.

Подъем инди-бренда — упор на ингредиенты и качество

Второй важной тенденцией стал рост числа новых и неизвестных брендов, ориентированных на ингредиенты и качество, первоначально из Кореи, а теперь также из Японии или других стран.Корейский уход за кожей взорвался на Западе, когда в 2011 году Sephora начала продавать корейский бренд Dr. Jart+ . Корейская индустрия ухода за кожей активно продвигается правительством Южной Кореи, которое сделало Dr. Jart+ вместе с K-Pop , один из его флагманских предметов культурного экспорта (и с поразительным успехом). Что особенно примечательно в K-beauty для целей этой статьи, так это акцент на дерматологических ингредиентах, разделение продуктов на разные (и, следовательно, настраиваемые) этапы и распространение небольших независимых брендов.

Рост социальных сетей: влиятельные лица Instagram рисуют красивую картинку

Наконец, еще одним значительным изменением, которое продвинуло индустрию красоты вперед, стал рост социальных сетей, в частности социальной сети Instagram, основанной на изображениях. Очевидно, что визуальная среда оптимальна для косметического бренда: она позволяет полностью раскрыть визуальный потенциал своих продуктов. Мало того, Instagram позволил брендам культивировать более сильный имидж, взаимодействовать с потребителями более прямым образом, а также создать совершенно новую маркетинговую категорию — влиятельных лиц, которые, в свою очередь, временами превращались в полноценных предприниматели. Кайли Дженнер, вероятно, одна из самых известных женщин в мире прямо сейчас, только в этом году была коронована как самый молодой в мире миллиардер, заработавший себя самостоятельно, благодаря своей чрезвычайно успешной линии косметики.

Таким образом, мы определили некоторые из ключевых факторов успеха для известных и будущих косметических брендов: акцент на потребителе и опыте, цены, которые потенциально ниже, чем у премиальных брендов, но акцент на дерматологических результатах и ​​сертификатах, и, наконец, сильный цифровое присутствие и маркетинг, ориентированный на потребителя.Это подводит нас к следующему разделу нашей статьи, небольшому тематическому исследованию.

Глянец и обычный

В последние годы появилось много более мелких и новых брендов, подрывая рыночное господство крупных косметических компаний. Glossier и Deciem’s The Ordinary , тем не менее, вероятно, являются наиболее интересными из действующих компаний из-за их глубокого понимания и разумного использования факторов успеха, описанных выше, хотя и совершенно по-разному.

Glossier, с одной стороны, одержимо ориентирована на качество обслуживания клиентов и, будучи цифровой компанией, активно использует социальные сети в качестве двигателя роста. The Ordinary, с другой стороны, построила огромный бренд и получила инвестиции от Estée Lauder , будучи одержимо сосредоточенной на инновациях продуктов, научной строгости в разработке продуктов и очень низкой цене. Он также имеет сильное присутствие в социальных сетях, однако вопрос о том, всегда ли это был фактор успеха, является весьма спорным, как объясняется ниже.Мы имеем в виду The Ordinary, а не материнскую компанию Deciem, так как на ее долю приходится 70% ее продаж.

Глянец

Glossier, возможно, является самой успешной из нового поколения косметических компаний, настолько, что она стала единорогом после последнего раунда финансирования в марте 2019 года. Как компания достигла этого подвига? Первоначально Glossier начинался как Into the Gloss, блог о красоте, в котором знаменитости и клиенты рассказывали интимные статьи об уходе за кожей и макияже. Первые четыре продукта были запущены в 2014 году, а выручка в 2018 году достигла 100 миллионов долларов.

Источник: Unsplash

Мы определили следующие ключи к успеху этого инновационного бренда, ориентированного на потребителя (DTC):

  1. Цифровое присутствие и маркетинг: Эмили Вайс, основатель, многие считают выдающимся предпринимателем, и она воплотила дух своего блога в успешную (и растущую) линейку продуктов. Glossier больше всего известен тем, что использует социальные сети для создания очень сильного и мгновенно узнаваемого бренда.Блестящий розовый, цвет, лежащий в основе фирменного стиля и цветовой схемы компании, стал настолько узнаваем среди покупателей косметики, что хэштег #glossierpink использовался в Instagram более 22 000 раз. На самом деле Эмили Вайс относится ко всем своим клиентам как к влиятельным лицам и создателям контента для бренда. Она смогла использовать заинтересованное сообщество, которое следило за блогом, и превратить его в преданную и лояльную клиентскую базу.
  2. Инновация продукта: Glossier подходит к инновациям продукта в очень похожем ключе: они регулярно консультируются с клиентами о том, как они используют продукты компании, об их пожеланиях и даже имеют специальный резервный канал со 100 лучшими клиентами, который используется эффективно как высокоактивная фокус-группа.
  3. Каналы и распространение: Опять же, подход, который использует Glossier, чрезвычайно последователен и полностью основан на опыте клиентов. Лучше всего это иллюстрирует следующая цитата Эмили Вайс: когда ее спросили в онлайн-вопросах и ответах, планирует ли она сотрудничать с розничными торговцами для распространения Glossier, она ответила: «Отличный вопрос! Одна из вещей, в которые мы твердо верим, как компания, ориентированная на клиента, заключается в том, что мы не сможем сформировать значимые отношения, которые мы ценим, с нашими клиентами, если мы будем продавать через другие каналы сбыта.Возможность общаться и взаимодействовать с нашими клиентами по различным каналам, а также гарантировать, что мы обеспечиваем истинное качество обслуживания клиентов Glossier, является сложной задачей, если мы используем другие каналы. Мне нравится открывать для себя косметические товары в самых разных розничных магазинах — для нас важно не то, что розничные продавцы делают неправильно, а то, что мы можем обеспечить качество обслуживания клиентов Glossier, которым мы гордимся».
  4. Ценовая стратегия: Наконец, даже в ценообразовании Glossier сохраняет инклюзивность: продукты позиционируются между масс-маркетом и премиум-классом, что делает их доступной роскошью для молодой клиентской базы.

Обычный

The Ordinary, как и Glossier, родился благодаря видению выдающегося основателя, Брэндона Труаксе. Он был (к сожалению, скончался при трагических обстоятельствах) верил в необходимость прозрачности и инноваций в индустрии красоты и стремился сделать это, запустив линию по уходу за кожей (среди других продуктов в ассортименте материнской компании Deciem). ), объем продаж которого в 2019 году, по прогнозам, достигнет 300 миллионов долларов. Он сделал это благодаря чрезвычайно радикальной идее продукта: The Ordinary продает продукты на основе одного активного ингредиента по чрезвычайно низким ценам, которые затем могут смешиваться и подбираться потребителями для их конкретных потребностей. .Это создает доступный и чрезвычайно персонализированный опыт.

Источник: Unsplash

Ключи к успеху, которые мы определили для The Ordinary, следующие:

  1. Цифровое присутствие и маркетинг: The Ordinary активно использовала социальные сети для установления связи с брендом и взаимодействия со своими клиентами, а также для очень четкого и решительного построения бренда. Изначально они были известны тем, что отвечали на каждое отдельное сообщение и комментарий. Бренд был построен на научной строгости и минималистичной эстетике.Тем не менее, Deciem и The Ordinary также являются предостережением об опасностях социальных сетей: личные проблемы и конфликты Брэндона Труакса с инвесторами долгое время широко освещались в Instagram компании, что вызывало интенсивный (а временами болезненный) интерес к компании. , и не обязательно в положительную сторону.
  2. Инновационный продукт: Это, несомненно, главная причина необычайного успеха The Ordinary (успех, который заключался в том, что многие товары стояли в бесконечных списках ожидания и фактически продавались на черном рынке). Слоган бренда звучит как «Клинические составы с целостностью» и резюмирует подход. Основное внимание компании уделяется продаже эффективных ингредиентов и составов, которые затем могут быть интегрированы потребителем. Основное внимание уделяется продукту, и только продукту, с очень ограниченными расходами на упаковку и маркетинг. Убеждение здесь состояло в том, что если продукт действителен, то сам по себе достаточный маркетинг. Следующая цитата основателя описывает, что, по его мнению, это означает: «Лояльность к бренду в индустрии красоты близка к нулю, потому что продукты не работают или обещают слишком много», — говорит Труакс.«Что мы делаем по-другому, так это просто не обещаем того, чего нет». Этот крайний акцент на эффективности также является результатом строгого контроля над каждым этапом разработки продукта: все делается внутри компании.
  3. Каналы и распространение: Deciem никогда не тратил средства на рекламу за пределами своих страниц в социальных сетях. Продукт продается через Интернет, через флагманские магазины и через розничную сеть.
  4. Стратегия ценообразования: Именно здесь The Ordinary выделяется.Бренд был построен на продаже продуктов по чрезвычайно низким ценам, причем большинство продуктов продавалось менее чем за 10 долларов, что резко контрастировало с более сложными составами с аналогичными активными ингредиентами и значительно более высокими наценками. Большинство продуктов на самом деле просто носят название активного ингредиента и силу действия, такие как ниацинамид или гиалуроновая кислота. Компания Truaxe разбила стоимость продукта, который продается по цене 5,80 долларов США, следующим образом: «Наш порошок витамина С — лучший пример. В нем около 20 центов витамина С и около 5-6 центов других ингредиентов, а затем тюбик стоит около 20 центов, а коробка — около 10 центов.Я имею в виду, что продукт стоит меньше доллара».

Заключение

Новаторы в индустрии красоты, и в частности Glossier и The Ordinary, могут дать очень точные рекомендации относительно того, что делает потребительский бренд успешным: знание сильных сторон компании, будь то потребительский опыт или продукт, построение простого и понятного бренд, основанный на духе компании, и строгий контроль над всеми аспектами, определяющими фокус, для обеспечения постоянного качества.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.