20 лучших брендов Франции | Trendy-U
Лоу Дилон, дочь Джейн Биркин, той самой, в честь которой Hermès создал свою знаменитую сумку, как-то сказала: «Французскому стилю присуще высокомерие. Француженка очень уважает себя и настолько уверена в своем чувстве стиля, что диктовать ей, что носить или не носить в том или ином сезоне — это, прежде всего, бесполезно». На мой взгляд, ее слова очень точно отражают три главных качества француженки: нежелание идти на компромисс, уверенность в себе и отстраненность от действительности.
Чтобы понять, как добиться желаемого эффекта— выглядеть модно и одновременно непринужденно, давайте поговорим о том, что предлагают сегодня своим клиенткам настоящие французские бренды одежды, обуви и аксессуаров. Скорей всего, их дизайнеры и стилисты знают, причем на подсознательном уровне, какую одежду, обувь и аксессуары предложить модницам.
Мой список французских брендов женской одежды выглядит так (чтобы никому не было обидно, я расположила марки в алфавитном порядке):
- Balenciaga
- Balmain
- Ba&sh
- Céline
- Chanel
- Christian Dior
- Claudie Pierlot
- Faith Connection
- Givanchy
- Hermès
- Isabel Marant
- Iro
- Kenzo
- Louis Vuitton
- Maison Margiela
- Moncler
- Morgan
- Nina Ricci
- Yves Saint Laurent
- Vetements
В этой статье я расскажу о десяти французских брендах женской одежды премиум класса, в следующей — о демократичных или, как их называют, budget friendly.
Balenciaga
Год основания: 1919
Креативный директор: Демна Гвасалия
Вообще-то основатель бренда Balenciaga — Кристобаль Баленсиага — родом из Испании. Из-за начавшейся в Испании Гражданской войны Кристобаль переехал в Париж и в 1937 году открыл там свой первый магазин. Кристиан Диор называл его «примером для всех нас», а Коко Шанель утверждала, что он — единственный дизайнер, который по-настоящему умеет кроить и шить.
Конец 1940-х и 1950-е годы считаются «эрой Баленсиаги»: кутюрье создал множество предметов одежды, которые до сих пор используются в дизайне одежды. Это и платья-бабочки, и платье-мешок, и полупальто без пуговиц и воротника.
После смерти маэстро идеи Баленсиаги развивали Андре Курреж и Эмануэль Унгаро, но продажи начали расти только с приходом Николя Гескьера в 1997 году.
В настоящее время бренд Balenciaga славится своими авангардными стилистическими решениями. Balenciaga всегда идет на шаг впереди остальных; этот бренд считают своеобразным предсказателем моды будущего.
Образы от Balenciaga
Одежду Balenciaga носят знаменитости Сиенна Мюллер, Эммануэль Альт, Стефани Сеймур, Каролин Тринити, Хилари Рода и другие.
Согласно данным издания Business of Fashion, в 2017-м бренд Balenciaga стал вторым по популярности брендом одежды, уступив лишь Gucci.
Trendy-U рекомендует: Лучшие ювелирные мировые бренды
Как правильно носить украшения
Стиль Инес де ля Фрессанж
Balmain
Год основания: 1946
Креативный директор: Оливье Рустен
Первый бутик французский кутюрье Пьер Бальман открыл в Париже. Клиентами этого модного дома в разные годы были Вивьен Ли, Кэтрин Хепберн, Жаль-Поль Бельмондо, Софи Лорен, Марлен Дитрих и Дженифер Джонс.
Линии парфюмерии и аксессуаров были запущены 70-х годах, в 1998 году бренд Balmain выпустил первый миниатюрный женских хронограф, и с 2001 года под этим же названием выпускаются женские швейцарские часы.
На официальном сайте компании Balmain можно купить оригинальную сумку в пределах от от €661 до €1993.
Céline
Год основания: 1945
Креативный директор: Хеди Слиман
С 1996 года марка Céline входит в состав международного холдинга LVMH. Изначально Селин Випиана и её муж Ричард запустили в производство линию детской обуви класса люкс, но с 1960 года компания выпускает сумки и аксессуары для женщин. Одежда, обувь и аксессуары Céline продаются в более чем ста бутиках по всему миру, а также в многочисленных онлайн-магазинах.
Минимальная цена оригинальной сумки
Chanel
Год основания: 1910
Креативный директор: Карл Лагерфельд
Коко Шанель внесла много элементов мужской одежды в одежду женскую. Она первая предложила заменить тесные и неудобные корсеты на свободные брючные костюмы и прямые платья.
Благодаря Chanel женщины стали одеваться менее вычурно, но зато более комфортно, свободно и раскрепощенно. Внешние изменения привели к изменением внутренним — женщины заняли активную жизненную позицию и занялись самореализацией.
Костюмы из твида от Chanel
Несмотря на то, что в карьере Коко Шанель были взлеты и падения, несмотря на то, что она сотрудничала с Гестапо и участвовала в заговоре против Уинстона Черчилля, ее вклад в развитие моды XX века неоценим. С ее легкой руки символами хорошего вкуса стали твидовые костюмы, маленькое черное платье, нити жемчуга, духи Chanel №5 и Coco Chanel, а также стеганые кожаные сумки на цепочках золотистого или серебристого цвета 2.55, появившиеся в феврале 1955 года.
Одежда и аксессуары Chanel не продаются в онлайн-магазинах. Остерегайтесь подделок!
Одежду, обувь и аксессуары от Chanel носили Катрин Денев, Инес де ла Фрессанж, Ванесса Паради, Мэрилин Монро, Жаклин Кеннеди, Одри Тату, Кира Найтли, Николь Кидман и другие.
Оригинальные сумки Chanel из коллекции 2018 можно приобрести в фирменных магазинах Chanel по ценам, не ниже, чем:
Chanel PVC/Iridescent Patent Boy Water Small Flap Bag — $4,500.00
Chanel Braided Lambskin Boy Chanel Old Medium Flap Bag — $5,100.00
Chanel Embroidered Denim/Tweed Mini Flap Bag — $5,800.00
Chanel Tweed/PVC Gabrielle Hobo Bag
Chanel Sequin Waterfall Waist Bag — $2,800.00
Chanel PVC Coco Splash Medium Flap Bag — $3,000.00
Chanel Medium Coco Handle Bag — $4,300.00
Chanel Printed PVC Coco Bucket Large Bag — $3,700.00
Сумка от марки Chanel
Christian Dior
Год основания: 1946
Креативный директор: Мария Кьюри
Первая коллекция Кристиана Диора New Look, была представлена в 1947 году и имела такой успех, что уже в 1949 году три четверти экспорта продукции модной индустрии Франции приходилось на Christian Dior.
Софи Лорен в платье в стиле New Look
На данный момент Christian Dior выпускает женскую и мужскую одежду, обувь, аксессуары, косметику, часы, а также нижнее белье.
В настоящий момент марка Christian Dior принадлежит LVMH.
Показ коллекции Christian Dior, наши дни
Givenchy
Год основания: 1952
Креативный директор: Клэр Уэйт Келлер
В 1953 году французский дизайнер Юбер де Живанши начал сотрудничество с Одри Хепбёрн, продлившееся 39 лет. Вместе с начинающей свою артистическую карьеру Одри они создали стиль, в котором элегантность сочеталась с природной красотой. Юбер Живанши шил наряды Одри Хепберн для фильмов «Забавная мордашка», «Завтрак у Тиффани», «Как украсть миллион» и «Шарада».
Одри Хепберн и Юбер де Живанши
На похоронах Джона Кеннеди Жаклин Кеннеди была в черном платье от Givenchy.
В 1987 году модный дом Givenchy был выкуплен французским концерном LVMH, владеющим также такими парижскими домами моды, как Christian Dior, Louis Vuitton, Christian Lacroix и Céline.
В 1995 году Юбер де Живанши покинул свой модный дом и ушел на пенсию.
На свадьбу с Принцем Гарри актриса Меган Маркл была одета в платье от Givenchy, созданное Клэр Уэйт Келлер. Для изготовления фаты, расшитой цветочным узором и символизирующим 53 страны из Содружества наций, потребовались сотни часов ручного труда мастериц бренда.
Меган Маркл в платье Gyvenchi
Hermès
Креативный директор: Пьер-Алекс Дюма
Год основания: 1837
Изначально Hermès был основан как мастерская по изготовлению экипировки для верховой езды и конных экипажей. Со временем Hermès стал выпускать готовую одежду для мужчин и женщин, парфюмерию, аксессуары, часы и ювелирные украшения.
Самые знаменитые изделия Hermès — сумки Kelly — в честь Грейс Келли и Birkin — в честь Джейн Биркин.
Сумка Kelly от Hermes
Сумки Hermès шьют из кожи теленка, страуса, крокодила или ящерицы.
В 2015 году после того, как организация PETA (Люди за этическое обращение с животными) обвинила Hermès в жестоком обращении с крокодилами, Джейн Биркин запретила использовать ее имя на сумках.
Коллекция сумок Birkin Виктории Бекхэм насчитывает более 100 единиц.
Сумки Birkin
Одна из сумок Birkin, выполненная из крокодиловой кожи, инкрустированная 18-каратным золотом и украшенная 245 бриллиантами, была продана на аукционе в Гонконге за $377,261 США.
Isabel Marant
Год основания: 1994
Креативный директор: Изабель Маран
Французский бренд Isabel Marant выпускает одежду, украшения, аксессуары и обувь. Кроссовки на каблуке, выпущенные в 2011 году, сделали бренд всемирно известным. Популярность кроссовок Isabel Marant cравнима с популярностью сапог от австралийского бренда
Кроссовки Isabel Maran
Одежду и обувь Isabel Marant носят Кейт Бортсоу, Кэти Холмс, Энн Хэтвей и Хилари Дафф.
Ценник кроссовок Isabel Marant составляет от $288 (если есть сезонная скидка) до $600.
Французский бренд Louis Vuitton
Год основания: 1854
Креативный директор: Николя Гескьер
Этот французский бренд специализируется на производстве чемоданов, сумок, ремней, часов и ювелирных изделий, а также на пошиве женской и мужской одежды премиум класса. В настоящее время Louis Vuitton входит в состав международного холдинга LVMH. С полным списком компаний, входящих в холдинг, можно ознакомиться здесь.
Как и бренд Hermès, Louis Vuiitton наиболее знаменит благодаря чемоданам и сумкам. Бренд выпускает их самого начала своей деятельности. При производстве сумок LV использует кожу и ткани. Огромной популярностью у покупателей пользуются ткани в клетку, монограммная ткань в виде логотипа марки и ткань в красно-бежевую полоску.
Первые чемоданы Louis Vuitton
Бренд не устраивает распродажи из принципиальных соображений, и все не проданные сумки Louis Vuitton сжигает.
Это автоматически означает, что купить оригинальную сумку Louis Vuitton со скидкой невозможно, только если вы не покупаете ее в магазине секонд хэнд. Вот что пишется на официальном сайте LV (скриншот кликабельный):
Распродажа одежды и аксессуаров Louis Vuitton?!
Женские сумки из коллекции Louis Vuitton 2018-го года стоят от $830 до $3200.
Сумка Louis Vuitton Manhattan
Читайте: С чем носить одежду с леопардовым принтом
Maison Margiela
Год основания: 1988
Креативный директор: Джон Гальяно
Несмотря на тот факт, Мартином Маржелой — бельгиец, модный дом класса «люкс» Maison Margiela был основан в Париже. Бренд шьет женскую и мужскую одежду прет-а-порте и от-кутюр, а также производит аксессуары, украшения, парфюмерию, обувь и предметы интерьера. Марка Maison Margiela славится своим авангардным и деконструктивизстким дизайном. Маржела кроил одежду из постеров, носков, меховых шапок и накладных ресниц.
Французский бренд Martin Margiela
Мартин Маржела не общается с фотографами и журналистами, никогда не выходит к публике после показов, и на все вопросы отвечает исключительно по факсу. Идея невидимости доведена у Маржелы до гротеска. К примеру, лица моделей на показе коллекции весна-лето 2009 года были замотаны в капрон и спрятаны под париками.
Тем не менее, бренд Maison Margiela считается одним из самых влиятельных в фэшн-бизнесе. Коллекции бренда вдохновляли дизайнеров Hermès, Mark Jacobs, Junya Watanabe и Prada. Maison Margiela часто сотрудничает с другими брендами, в числе которых Opening Ceremony, Converse, Swarovski, L’Oreal и H&M.
Показ коллекции Martin Margiela SS 2017
Мода переоделась — Стиль — Жизнь после пандемии
Цепочки поставокВлияние кризиса и закрытия границ ощутили все без исключения. Однако решающее воздействие на индустрию моды окажут внутренние трудности в странах, занимающих центральное место в цепочке поставок, таких как Китай и Италия (были поражены COVID-19 раньше других).
В Италии сильно пострадали семейные производства, в том числе и старейшие обувные фабрики. Экспорт и внутренние продажи страны снизились на 30%, тогда как до вспышки коронавируса Италия занимала второе место в мире по экспорту своей продукции.
Согласно докладу «Риск, устойчивость и ребалансировка цепочек добавленной стоимости», выпущенному McKinsey Global Institute, экономический ущерб от стодневного локдауна превысил последствия глобального вооруженного конфликта или мирового финансового кризиса втрое. В марте крупные бренды начали массово отзывать свои заказы у бангладешских производителей до конца июня. В общей сложности было отменено или приостановлено заказов на сумму $3,5 млрд, по данным Ассоциации производителей и экспортеров одежды Бангладеш.
Для брендов ситуация с остановкой производств была не менее тяжелой, чем остановка продаж. «Одним из вызовов пандемии для дизайнеров стала остановка производства тканей,- говорит дизайнер Виктория Андреянова, бренд Victoria Andreyanova.
— После же открытия фабрик внезапно наступил август, священный для европейцев месяц отпусков. В нашем экспериментальном цехе коллекция весна-лето 2021 года ждет своего воплощения в новых тканях».
Создатель российского бренда аксессуаров и одежды премиум-класса Radical Chic и основатель группы компаний Solstudio Textile Group Александра Калошина признает, что во время карантина неплохо работал интернет-магазин, его оборот по сравнению с этим же периодом прошлого года увеличился втрое. «У нас очень короткий производственный цикл некоторых групп товаров, и мы лишились возможности быстро пополнить товарный запас»,- добавляет она. Производство будущих коллекций остановилось у многих, поэтому после пандемии встал вопрос поиска местных партнеров для быстрого перезапуска. «Локализация производства — вот, что нам нужно, она медленно и сложно идет, но многие на это уже ориентируются»,- говорит Александра Калошина.
Экология, перепроизводство и чрезмерное потреблениеМода — вторая по величине индустрия, ответственная за загрязнение окружающей среды.
Стремясь постоянно увеличивать продажи, дизайнеры выпускали коллекцию за коллекцией, наращивая производство и жертвуя качеством продукции и sustainability. Чрезмерное потребление и два десятилетия фаст-фешен породили миллиарды тонн углерода (индустрия моды генерирует 10% мировых выбросов углерода и 20% глобальных сточных вод — это больше, чем все международные авиаперелеты и морские перевозки, вместе взятые). В среднем бренды производят вещей на 40% больше, чем получается продать.
Логично, что во время пандемии разговоры об экологичности моды и устойчивости развития компаний усилились. Так, бренд COS стал партнером блокчейн-платформы VeChain, благодаря совместному проекту покупатели смогли увидеть всю историю свитера из переработанной шерсти. Отследить происхождение ткани и ее дальнейшие путешествия можно было, отсканировав QR-код на бирке. В сегменте люкс одним из первых перейти на путь замкнутого производства решили в Gucci. Их первая капсульная коллекция в рамках этой концепции называется Off Grid.
Унисекс-одежда и аксессуары созданы из переработанных и полученных из биосырья материалов, таких как, например, эконил. Активно завоевывали интерес потребителей на эковолне Gabriela Hearst, Pangaia, Bethany Williams, Nudie Jeans. Сегодня, если бренд не sustainable, его не должно существовать в принципе.
Развитие online-каналов продаж стало для модной индустрии, по сути, единственным выходом в сложившейся ситуации. Локдаун привел к росту числа впервые совершающих покупки online — 14% потребителей в США и 17% в Китае.
По обороту среди online-ритейлеров на российском рынке лидирует Wildberries, сообщивший о 6 млн новых зарегистрированных пользователей. Представители ЦУМа, крупнейшего люксового ритейлера, говорят про аналогичный скачок в показателях: «Каждый день карантина около 300–350 клиентов ЦУМа, которые раньше покупали только офлайн, смогли оценить, насколько удобно пользоваться online-магазином». На маркетплейсе Lamoda в период самоизоляции число заказов выросло более чем в два раза.
По словам Анны Лебсак-Клейманс, такой интенсивный прирост, которые произошел в пандемию, не бесконечен и по мере нормализации жизни темпы прироста сократятся, но процесс укрепления у покупателей привычки покупок online будет продолжаться. «Можно предположить, что в 2020 году обороты продаж через online-канал увеличатся до 50%,- уверена эксперт.- Если в 2019 году online-продажи одежды составляли около 12% от общих оборотов розничного рынка одежды, то в 2020 году на фоне прогнозируемого сокращения оборотов офлайн-рынка на треть доля онлайн может дойти до 23–25% от общих оборотов рынка».
Во время локдауна бренды начали использовать продажи через стриминг в социальных сетях. Функция шопинга встраивается прямо в трансляцию, а купить товар можно в один клик. Успешным примером стало китайское подразделение Louis Vuitton. В День Святого Валентина продавцы-консультанты общались в реальном времени с покупателями в WeChat и смогли удвоить online-продажи по сравнению с предыдущим годом.
Продолжает меняться и сам процесс продаж — людей не подталкивают к бренду, а вовлекают в его ценности и культурное пространство. Бренд транслирует свое отношение к музыке, искусству, и люди приходят к нему, так как разделяют эти интересы. Продажи — побочное следствие.
Главным дизайнером Givenchy станет основатель стрит-стайл бренда одежды
Новым креативным директором Givenchy станет американский дизайнер Мэтью Уильямс. В этой должности он сменит Клэр Уэйт Келлер, покинувшую марку в апреле текущего года. Как и Уэйт Келлер, Уильямс будет создавать и мужскую, и женские коллекции Givenchy. Первую коллекцию в новом качестве он представит публике в октябре.
Уильямсу 34 года, он основатель принадлежащего ему бренда стрит-стайл одежды 1017 Alyx 9SM. У Уильямса нет профильного образования дизайнера одежды, до того как создать собственную марку в 2015 г., он работал креативным директором Леди Гаги и Канье Уэста и приглашенным дизайнером проекта Moncler Genius.
В 2016 г. он стал финалистом конкурса для молодых дизайнеров LVMH Prize, который организовывает владеющий Givenchy холдинг LVMH.
Художественный почерк Уэйт Келлер и Уильямса принципиально различен. Стиль первой отчасти близок историческому образу марки, воплощенному ее основателем дизайнером Юбером де Живанши. Свою задачу в должности креативного директора Уэйт Келлер формулировала как поиск современного воплощения высокой моды. Ее коллекции были элегантны и лаконичны, но при этом современны и узнаваемы. Уильямс также подчеркивает важность современного прочтения кутюра. Но не скрывает, что ориентируется на будущее и «детей, которые носят кроссовки и футболки». По его словам, на них рассчитан Alyx, с помощью которого они могут познакомиться с настоящим качеством кроя и кожаных изделий.
Стиль Уэйт Келлер нравился модным критикам и прессе, а за работу в Givenchy она успела получить награду British Fashion Awards как лучший британский дизайнер женской одежды. Широкой публике Уэйт Келлер стала известна как дизайнер свадебного платья Меган Маркл.
Эта работа также получила одобрение как участников индустрии, так и аудитории. Тем не менее заслуги не помогли Уэйт Келлер задержаться в Givenchy надолго — она проработала во французском модном доме всего три года. Официально причины скорой отставки не были объявлены, но профильные СМИ писали, что их было две. Первая — финансовые результаты были далеки от тех, что ожидал владелец концерна LVMH Бернар Арно. Вторая — бренд и его товары не вызывали нужного ажиотажа в социальных сетях.
Назначение Уильмса подтверждает стратегию LVMH ориентироваться на покупателей более молодого возраста — миллениалов и представителей поколения Z. Согласно аналитике Bain & Company, именно на них будет приходиться около половины продаж товаров класса люкс к 2025 г. И этих потребителей не интересуют классические костюмы, платья в пол, галстуки или классические пальто. По мнению экспертов Bain & Co., заметный рост люксу (продолжавшийся до пандемии коронавируса и последующих ограничений) обеспечили продажи кроссовок, футболок и пуховиков – всего того, что ассоциируется больше с молодежной, а не высокой модой.
Желая соединить высокую моду и стрит-стайл, в 2018 г. LVMH решился на сенсационное назначение — главным дизайнером мужских коллекций Louis Vuitton стал Вирджил Абло. Его бэкграунд схож с Уильямсом — собственная стрит-стайл марка плюс работа с Канье Уэстом. «Вирджил умеет чувствовать дух времени и навести мосты между классикой и современностью» — так объяснял неожиданное назначение генеральный директор Louis Vuitton Майкл Берк. Сам Абло говорил, что своей задачей видит создание новых кодов Louis Vuitton, причем для реальных людей, а не для истории моды. LVMH не публикует данные о продажах мужских коллекций Louis Vuitton, но в отчетах за 2018 и 2019 гг. подчеркивалось, что значительную роль в росте продаж сыграла работа Абло.
Норвежский дизайн | Дизайнеры новой волны
«Стильная Скандинавия». Даже если вы не выписываете тонну модных журналов о дизайне и вообще мало в нем, дизайне, разбираетесь, скорее всего вы это выражение все-таки слышали.
Понятие скандинавского дизайна появилось в 1950-х годах, когда норвежские дизайнеры и их скандинавские коллеги ездили по миру, представляя продукты своего творчества, отличительной чертой которых были минимализм и функциональность.
Пожалуй, норвежцы не продвигали своих звезд послевоенного дизайна так упорно, как это делали шведы и датчане. Но в этом есть и преимущество: новое поколение дизайнеров может позволить себе выражаться куда более свободно, не пытаясь соответствовать планкам, заданным их предшественниками.
Уже сегодня норвежские дизайнеры завоевывают международное признание. Они работают в разных форматах, но их объединяет готовность экспериментировать и идти на риск.
Там, где природа встречается с минимализмом
Многие норвежские дизайнеры черпают вдохновение в глобальных трендах и ориентируются на международный рынок. Поэтому обрисовать некий единый стиль норвежского дизайна сложно, хотя навеянные природой формы, изящные линии и цветовые решения четко прослеживаются у разных брендов.
Для многих дизайнеров отправной точкой стала родная природа, погода и образ жизни. Неудивительно, что многие признанные марки выпускают экипировку для дождя и теплые шерстяные изделия.
Они создают одежду для обычных людей, которым не чуждо чувство стиля, в то время как марки одежды премиум-класса встречаются гораздо реже. Норвежские дизайнеры сильны и в создании ламп и предметов освещения. Наверное, это дань долгим зимним ночам.
Интересно, что за последние несколько лет наиболее резонансные дизайн-проекты были выполнены по государственному заказу. Новые банкноты норвежской кроны, созданные норвежскими архитектурным бюро Snøhetta и дизайн-студией The Metric System, тут же получили статус эталона.
А обновленный дизайн норвежских паспортов, с его свежими цветами и схематичными изображениями норвежских ландшафтов, получил престижную международную премию.
Британская газета Guardian так отозвалась о нем: «Если паспорт является символом национального самоопределения, то новый дизайн норвежских паспортов бесспорно увековечил ухоженный, минималистичный и красивый образ своей страны».
«Благодаря норвежскому дизайну жизнь становится лучше»
Норвежец Андреас Энгесвик уверен, что поэзия способна улучшить дизайн.
Он международно известный дизайнер мебели, посуды и других предметов и сотрудничает с множеством различных брендов, например, Iittala, Muuto, Fontana Arte, Ligne Roset и Asplund. Его студия располагается в центре Осло.
Andreas Engesvik.
Photo: Siren Lauvdal
Чему норвежский дизайн обязан своей уникальностью?
«Мне кажется, норвежский дизайн более свободный и поэтичный, чем дизайн других скандинавских стран. Более того – он ориентируется на скандинавские традиции дизайна, которые сейчас как нельзя более актуальны».
Какова роль норвежского дизайна на международной арене?
«Мы живем в эпоху изменений, и это заставляет нас постоянно придумывать что-то новое.
Дизайнерские решения, придуманные в нашем уголке мира, успешно справляются с этой задачей. Кроме того, я считаю Осло ареной для инноваций и развития дизайна».
Какова основная движущая сила норвежского дизайна?
«По-моему, дизайн здесь во многом определяется идеей разумного потребления, и эта тенденция в ближайшем будущем станет еще более заметной».
Заметны ли эти изменения?
«Мой личный показатель расцвета норвежского дизайна – это то, что даже я порой не успеваю следить за новыми именами. Впервые за много лет у нас появилось постоянно растущее сообщество норвежских дизайнеров».
Куда вы отправляетесь, чтобы вдохновиться новинками дизайна?
«Я регулярно заглядываю в Norway Designs, специализированный магазин, где в ассортименте есть как классика дизайна, так и нишевые продукты, созданные новыми талантливыми дизайнерами».
Какая ваша лучшая покупка?
«Пожалуй, это кресло Ekstrem, созданное в 1972 году дизайнером Терье Экстрёмом.
Этот уникальный предмет мебели вызывает множество совершенно невообразимых ассоциаций, представляет собой настоящий шедевр норвежского дизайна и в использовании тоже отличный».
Что в целом характерно для норвежского дизайна?
«Прежде всего, это надежность, функциональность и способность эмоционально привязывать хозяина к вещи».
Глазами норвежского дизайнера
«На мой взгляд, норвежские дизайнеры весьма свободны в развитии новых проектов. Особенно по сравнению с нашими скандинавскими соседями, где наличие мощной национальной индустрии, с одной стороны, служит объединяющим фактором, а с другой – ограничивает».
«Поскольку многие дизайнеры ищут партнеров за пределами собственной страны, каждый отдельно взятый дизайнер, воплощая свои собственные предпочтения, сильные стороны и интересы, тем самым обогащает уже существующее сообщество молодых норвежских дизайнеров», – говорит Кристине Фиве Мелвэр (Kristine Five Melvær), чьи предметы посуды, освещения и мебели, текстильные объекты и графический дизайн были отмечены рядом премий.
Kristine Five Melvær.
Photo: Erik Five Gunnerud
Шикарные дождевики и высокая мода
В Норвегии в секторе высокой моды работает множество дизайнеров. Созданную ими одежду можно найти в модных бутиках Нью-Йорка, Токио и Парижа.
Norwegian Rain и Swims – бренды шикарной одежды от дождя, а Holzweiler создает уникальные коллекции кашемировых, шелковых и шерстяных шарфов. Роль времен года в жизни норвежцев особенно подчеркивается брендом Fall Winter Spring Summer, производящим по-скандинавски удобную и эстетичную женскую одежду, в которой женственность гармонично сочетается с мужскими мотивами.
Еще один бренд женской одежды – byTiMo, и его дизайнеров вдохновляет винтажная мода, а Line of Oslo специализируется на удобной одежде для занятых женщин.
Бренд Johnnylove родом из Тронхейма и лишний раз доказывает, что за пределами Осло тоже происходит много интересного.
Дизайн для жизни
Когда звучит слово «дизайн», на ум приходит мебель или электронные устройства. Тем не менее, в таких учебных заведениях, как Школа архитектуры и дизайна в Осло, все больше внимания уделяется роли дизайнера в решении социальных проблем – как в общественном, так и в частном секторе.
Как дизайнеры могут снизить уровень загрязнения окружающей среды и внести вклад в устойчивое развитие общества? Или как создавать общественные пространства, где дети смогут передвигаться и играть в комфортной им среде? В качестве примера успешного решения подобных вопросов можно выделить совместную работу команды дизайнеров с Больницей Университета Осло.
Реализованный проект позволил снизить время ожидания диагностики раковых заболеваний с 12 недель до 7 дней.
Институт дизайна Школы архитектуры и дизайна в Осло считается одним из лучших в мире. А в Норвежском центре дизайна и архитектуры (DOGA) можно посетить выставки, конференции и другие мероприятия, посвященные практическому применению дизайна и архитектуры в жизни.
Компания | PULL&BEAR
340 AZ 1005 Baku
T. 994+12 4968896
Andorra — 500
T. +376 827 340
The financial Center 7th Floor
Bahrain Financial Harbour
King Faisal Highway
Manama
T. + 973 17507979
1000 Bruxelle
T. +32 22210261
1606 Sofía
T. +35 928 05 7105
71000 Sarajevo
T.
+ 387 33 943 39089 New Bond Street,
London W1S 1DA
Tel: +44 20 7851 4300
1053 Budapest
T. + 36 1 3270200
Calle Élice con Avda. Libertador
Chacao
1060 Caracas
T. + 58 212 211 4100
Centro Comercial Los Próceres
Calle 18 — Zona 10
Ciudad de Guatemala
T. + 502 2444 7500
20095 Hamburgo
T. 49+40 30962222
Canton Road — Tsim Sha Tsui, 25
Kowloon
Hong Kong
T. + 852 37180000
10554 Athens
T. + 30 2103243101
Tbilisi Georgia
T. 995+32 2485636
Santo Domingo
T.
1+ 809 6890 167Virgin Mega Store, 2nd. Floor
City Stars Mall
Omar Ebn El Hatab Road
Heliopolis Cairo
T. + 20 224802240
Yony Netanyahu Street, 1
60200 Tel Aviv
T. +972 35387888
Jl. Jendral Sudirman, 1
10220 Jakarta
T. + 622 1 5145808
ZARA BUILDING, 1st. Floor
Sweifeyeh, Alwakalat Street
11180 Amman
+ 96265825394
+ 96265825276
+ 96265825272
Block 5 Harcourt Centre,
Harcourt Road,
Dublin 2
T. + 44 207 851 4300
20122 Milano
T. + 39 028180081
Al Ajlan Center, Olaya Street
Riyadh
(Saudi Arabia)
Tel: +966 1 4350000
ALMANA CENTER 2nd.
FloorAl Sadd Street
Doha
T. + 974 4322288
Arch. Makarios Avenue, 48
P.O. Box 24715
1303 Nicosia
T. + 357 22 760888
Kaixuan Road — Changning District
200051 Shanghai
T. + 86 21 6161 1900
Vereda de Fusca
Km 21. Chía- Cundinamarca
BOGOTA
T. +57 1 6672200
Al Bahar Center
Hawalli Governorate, Tunisia Street, 61
22068 Kuwait City
T. + 965 2225 1444/0
Kirtimu Street, 51
2244 Vilnius
Lithuania
T. + 370 52390808
(Next to Engineers’ Syndicate)
Beirut
T. + 961 (1) 835111
Kirtimu Street, 51
2244 Vilnius
T. + 370 52390808
Partizanski odredibr.15A,100 Skopje
T. + 38+9 23240030
RSH GROUP MALAYSIA
Lot 691
Kompleks Hamodal 5
Jalan Lagoon Selatan, Off Jalan Kewajipan
47500 Subang Jaya
Selangor Darul Ehsan
T. + 60 35123 2668
UB 29 Industrial Estate
SGN 09 San Gwann
T. + 356 21 48 40 51
Massimo
Boulevard Massira
20100
Casablanca
T. + 212 522363310
Blvd. Miguel de Cervantes Saavedra 301
3er piso en la Colonia Granada,
C.P: 11520 Ciudad de México, CDMX.
Teléfono +52 55 5078 – 2000.
1012 RM Амстердам
T. +31 20 5305660
F. +31 20 5305663
Deira City Center
MAF Tower
22700 Dubai
T. + 971 4 2944244
496 Warsaw
T.
+ 48 22 59651501050 — 120 Lisbon
T. + 351 21 3183900
123317 ,Москва
T. + 8 495 643 1355
Sector 3, 2A
30605 Bucharest
T. + 40 317309272
Centro Comercial Galerías
Paseo General Escalón, 3700
800 San Salvador
T. + 503 22453000
Al Ajlan Center, Olaya Street
Riyadh
Tel: +966 1 4350000
Knez Mihailova Street, 11-15
Belgrade
T. + 381 112622363
Wisma Gula
MacPherson Road, 190
348548 Singapore
T. + 65 6 7466555
110 00 Praha 1
T.
+420 224 239 873Ameriška 8
1000 Liubljana
T. + 386 8 384 96 22
10110 NEW YORK, NY
T. 1 212 3551415
Unit nº1908 — 19 floor Rama 1 Road
1033 Bangkok
T. + 66 26461388
Nispetiye Mahallesi Başlık Sokak No:3 Kat:4
Levent Beşiktaş İstanbul
T. + 90 212 386 81 01
T. + 90 212 386 81 02
Площадь Спортивная, 1А, башня А, 15 этаж
01001, Киев
УКРАИНА
Телефон: +380 (44) 495 88 01
Av. des Terroirs de France, 80
75012 París
T. + 33 1 55788888
10000 Zagreb
T. + 385 16396102
Knez Mihailova Street, 11-15
Belgrade
(Serbia)
T.
+ 381 112622363110 00 Praha 1
T. +420 224 239 873
1700 Fribourg
T. +41 26 350 16 60
F. +41 26 350 16 61
111 22 STOCKHOLM
T. +46 8 54522900
Quito
T. 59+3 23824192
Kirtimu Street, 51
2244 Vilnius
Lithuania
T. + 370 52390808
Shopping Bldg
Sogong-dong joong gu korea
6538
Seoul
T. + 822 2341 39800
Московские дизайнеры представили свои коллекции на международной выставке СРМ
+ A —
31 крупнейшая международная выставка Восточной Европы Collection Première Moscow прошла в Москве с 4 по 7 сентября
На выставке были представлены традиционные разделы: Made in Germany, Made in Italy, Made in Turkey, Made in Spain, Made in France и Made in Moscow.
Бренд Made in Moscow на коллективном стенде презентовали 13 столичных дизайнеров. Модельеры представили современные тенденции индустрии моды сезона весна-лето 2019. Модниц ждали стенды с оригинальными кардиганами, элегантными женскими костюмами, юбками и брюками премиум-класса.
Коллекции московских брендов разместились в одном из 12 выставочных павильонов, где были представлены эксклюзивные платья, а также большое количество моделей женских костюмов и брюк. Павильоны приятно удивили посетителей выставки не только своим наполнением, но и оригинальным оформлением. На этот раз организаторы решили обновить стенд Made in Moscow. Экспозиция, которая напоминает грузовой контейнер для транспортировки товаров за рубеж, расположилась прямо под открытым небом. Внутри павильона развернули мультибрендовый шоу-рум.
В том числе на стенде Made in Moscow были представлены костюмы и брюки компаний, которые занимаются производством и продажей женской одежды оптом.
“Дизайнерский дом Татьяны Тягиной” — одна из них. При пошиве одежды предприятие использует разные лекала. Это позволяет адаптировать изделия для разных типов фигур. В результате покупатели бренда получают брюки премиум-класса с максимально удобной посадкой.
Всего выставка Collection Première Moscow собрала посетителей из 50 стран и более 30 стран-участниц. В том числе свои коллекции презентовали модельеры из Латинской Америки, Юго-Восточной Азии, Западной и Восточной Европы.
Источник: https://ttcollection.ru/
12+
На правах рекламы
Лучшие мировые бренды верхней одежды
Для многих одежда из технологий techwear начинается и заканчивается одними и теми же брендами. Но функциональная мода — это не только танк Guerrilla Group.
Мир брендов верхней одежды таков: мир. В то время как известная немецкая студия могла бы определить стиль techwear, есть южнокорейские бренды, которые продвигают его на производительность. В то время как шведский лейбл делает смелые шаги в направлении устойчивого развития, легенда французских Альп выводит на подиум модной обуви отцовские туфли.
И это даже не считая китайского лейбла экстремального снаряжения, который используется в арктических исследованиях самой густонаселенной страны.
Techwear — это также одежда будущего, обещание того, что технологии могут получить больше от нашей одежды. Будущее может быть неопределенным, но одно — нет: сегодняшние новинки в одежде повлияют на всех нас в будущем.
Теперь, после нескольких недель исследований, мы с гордостью представляем наш подробный путеводитель по миру брендов технической и верхней одежды.
Вот все, что вы когда-либо хотели знать о брендах верхней одежды и многом другом.
Arc’teryx
Где: Канада
Почему: Основанная альпинистами в 1989 году, компания Arc’teryx из Ванкувера потратила 30 лет на создание и совершенствование высокотехнологичной одежды. Снаряжение Arc’teryx создано для экстремальных погодных условий: от снаряжения для быстрого и легкого лазания (FL) до снарядов для суровых погодных условий (SV) с проклеенными швами, готовыми к снежным ударам.
Вокруг открытых альпинистских маршрутов куртка Arc’teryx, оставленная без присмотра, скорее всего, перейдет к новому владельцу. Это просто так хорошо. Но строительные кредиты не занимают места в моде.Несмотря на свою суперсильную репутацию, Arc’teryx также славится своей преданностью дизайну. Оригинальная куртка Alpha SV переместила мир от мешковатых негабаритных курток GORE-TEX к сегодняшним узким силуэтам. Последние новинки в продукции, такие как более тонкие водонепроницаемые молнии, продолжили эту традицию.
В портфолио, которое теперь включает линию технической мужской одежды Veilance и линию 24, ориентированную на стиль жизни, Arc’teryx, возможно, является самым элегантным производителем оборудования на рынке, Range Rover в стиле технической одежды. Стильно, дорого и по сути скверно.Обратите внимание на характерный логотип бренда в виде мертвой птицы на многих моделях технической одежды.
Icon: Alpha SV Jacket
The North Face
Где: USA
Почему: Без The North Face не бывает технической одежды.
Да, до 1968 года были бренды для занятий спортом на открытом воздухе, и, конечно, Эдди Бауэр изобрел пуховик, но из-за гениальности The North Face в области изобретений и сосредоточенности на использовании идея модного снаряжения стала стандартом.
Названный в честь северной стены Хаф-Доума в Йосемити, калифорнийский гигант по производству наружной одежды, возможно, определил формы, материалы и технологии, с помощью которых мир видит технологичную одежду.Denali, флис Polartec на молнии спереди, является предшественником шерпа. Куртка Mountain Jacket, состоящая из многослойных панелей GORE-TEX, может быть решающим фактором в дизайне контрастных черных плеч в целом.
В моде, The North Face производит действительно выдающиеся достижения благодаря коллаборациям, задающим направление. Король их всех? Джунья Ватанабе MAN’s Backpack Jacket.
Многие бренды производят технологичную одежду, но только один по-настоящему произвел ее : The North Face.
Icon: Nuptse
PatagoniaГде: USA
Почему: Названный в честь одной из самых нетронутых сред в мире, Patagonia — это редкий бренд со своим собственным центром тяжести.
Легендарный логотип. Телеграфируемая цель. За всем этим стоит догматическая ориентация на то, чтобы все делать правильно.
Пожалуй, само собой разумеется, что Патагония заботится о Земле. Если это последнее предложение вас не удивило, значит, они сделали свое дело.
Патагония, если цитировать верхнюю часть их веб-сайта, занимается бизнесом, чтобы спасти нашу родную планету. Все, буквально все, что делает компания, проходит через эту линзу. От производства устойчивых продуктов до снижения налогов. От инновационной гидроизоляции до судебного иска против Дональда Трампа.Эта необычность назначения (наряду с некоторыми блестящими продуктами, конечно же) сделала Patagonia одним из самых известных брендов в мире технической одежды.
Патагония сама может сказать вам «Не покупайте эту куртку», но попробуйте SST. Несмотря на традицию ловли нахлыстом, большие карманы и высокотехнологичные ткани делают его отличным выбором для технических целей.
Icon: Retro-X Fleece
Houdini
Где: Швеция
Почему: Houdini — это экологичный технологический бренд, производящий одежду для экстремальных видов спорта с акцентом на экологичность.
Компания известна своим новаторским использованием тканей. Текстильные изделия, такие как хардшелл Surpass 2.5L, работают как любой другой хардкорный материал, хотя с одним ключевым отличием: они построены на принципах экологичности на всем протяжении.
Многие предметы одежды Houdini подлежат вторичной переработке. Кроме того, бренд позволяет пользователям брать напрокат самое эффективное снаряжение, поэтому лыжная куртка, которую использовала однажды, не выбрасывается в будущем Мари Кондо-Инг.
В то время как вы не видите, что большая часть его вещей снимается перед шанхайским небоскребом (пока), Houdini производит фурор своей миссией по защите планеты и производительностью.Возьмите Патагонию, поменяйте доски для серфинга на собачьи упряжки, и вы получите шведский центр экологических технологий.
Значок: Power Houdi
Haglöfs
Где: Швеция
Почему: Haglöfs — шведский поставщик уличного оборудования, за плечами которого более века инноваций, обеспечивающих Северный полярный круг надежными и прочными технологиями.
одежда с тех времен, когда «водонепроницаемый» означал «животные жиры». Уже одно это впечатляет, но знать этот бренд стоит не поэтому.
Хотя долгое наследие может показаться не слишком «технологичным», подумайте вот о чем: чтобы оставаться так долго, Haglöfs должен был научиться замечать новые технологии и заново изобретать свои продукты на их основе. Raw Anorak марки V — это функциональная оболочка, сделанная из гибрида переработанного нейлона и связанная с вектраном, тканью, в пять раз более прочной, чем сталь, и обычно используется для всего, от кабельной разводки до надувных космических кораблей. Ремонтируемая, перерабатываемая куртка Eco Proof была выбрана Highsnobiety прошлой осенью за ее инновационный подход к экологичности.
Haglöfs открыла свои двери накануне Первой мировой войны и теперь создает одежду, созданную для 22 века. Если это не технология, то ничего.
Иконка: Rapak Poncho
Norrøna
Где: Норвегия
Почему: Norrøna — ведущий технологический бренд Норвегии.
Точно изготовленные и доступные по цене, Norrøna обеспечивает высочайшее качество и максимальную производительность. Как скандинавский производитель уличного снаряжения, он также получил высокие оценки за экологичность (прочтите наш обзор Oslo Parka здесь).Однако настоящая привлекательность — это уникальное сочетание возмутительной эстетики и чистых возможностей Норрены.
Пожалуй, самым чистым воплощением философии дизайна Norrøna является куртка recon / tamok Co-Lab. Эта куртка, созданная на основе GORE-TEX Pro, сочетает в себе элементы легендарной куртки GORE-TEX Pro, разработанной Норреной в сотрудничестве с норвежскими, шведскими и датскими спецназом, с конструкцией снаряжения для пеших прогулок по бездорожью. Вкратце: если Гудини — это Патагония Северной Европы, то это ее Арктерикс.
Icon: trollveggen Куртка GORE-TEX Pro
Mammut
Где: Швейцария
Почему: Компания Mammut — швейцарский производитель снаряжения, известная своими канатами для лазания и своими высокими корнями, берет свое начало в 1862 году.
-перформанс techwear. Продукция бренда — это звено между модой и функциональностью, как, например, хардшелл Alvier Armor. Фирменная технология Phase Weave объединяет несколько кусков ткани в единый материал, усиливая участки с высокой степенью истирания без использования открытых стежков.К тому же это выглядит чертовски круто.
В то время как большая часть одежды Mammut создана для зимних видов спорта, новая коллекция бренда Delta X может стать первым шагом на пути к собственно технической моде. Delta X, заявленная как одежда для «ускорения городской жизни», включает в себя футуристическую одежду, такую как Teufelsberg HS, упаковываемый корпус весом 10 унций, вырезанный из цельного куска водонепроницаемого полиамида. Стильное, функциональное и высокотехнологичное снаряжение делает Mammut настоящей швейцарской табличкой, на которую стоит положиться.
Иконка: Nordwand Flex
66Север
Где: Исландия
Почему: Если техническая одежда — это все о полезности, бренд, названный по координатам острова, названного в честь его погоды, является жанром на пике популярности.
.66North славится своими пуховыми парками, хотя и более легкая экипировка также является исключительной.
Куртка Snaefell представляет собой всесезонный слой из Polartec NeoShell, высокотехнологичной водонепроницаемой ткани, обеспечивающей воздухопроницаемость. Его воздухопроницаемая конструкция делает его идеальным для всего: от весенних лыжных трасс до зимних лыжных трасс — или, в Исландии, для жарких 10-градусных летних дней.
Когда национальная сборная Исландии по футболу добралась до чемпионата мира по футболу 2018 года, 66North выпустила специальную капсульную коллекцию с действительно дикой формой.Неважно, что марка делает ботинки для гор, а не для футбола; Если Adidas может прославить Германию, то и название спортивной одежды Исландии сможет сделать то же самое.
Иконка: Jokla
Salomon
Где: Франция
Почему: В 1947 году семья металлистов начала изготавливать пилы во французских Альпах.
Спустя 70 лет технических бегунов, носящих имя этой семьи, называют «ультрасовременными кроссовками».
Salomon известна во всем мире своим альпийским лыжным снаряжением, но в технологической одежде, обуви бренда и туристах он стал легендой.Прочные и стильные, чтобы показать это, кроссовки Salomon излучают функциональность — и эта чистота дизайна могла быть тем, что привлекло Бориса Биджана Сабери к сотрудничеству с брендом.
Показ Сабери «Постгуманизм» весна / лето 2017 привлек внимание к извилистым, трансформирующимся, биоорганическим конструкциям Саломон. Слово было разглашено, и последовали другие коллаборации. Теперь каждый, от участников Недели моды в Париже до участников сабреддита techwear, обязательно должен владеть хотя бы одной парой Salomons.
Иконка: Speedcross 5
Jöttnar
Где: UK
Почему: Jöttnar не скандинавский, как следует из названия, даже если суровый север Европы вдохновил его.
Он был основан двумя бывшими коммандос Королевской морской пехоты и является британскими ледолазами, ставшими рекордсменами.
Этот бренд производит одну из самых износостойких технических моделей одежды в мире. Без всяких сомнений: это снаряжение, созданное для завоеваний. Нет никакой линии стиля жизни «Jöttnar Urban» или даже модной коллаборации. Вместо этого есть возможность купить самую дорогую куртку бренда, титановую куртку Ragnarok, в составе комплекта «Full Ski» за 1535 долларов, а не тратить на нее целую кучу денег.
Некоторые бренды демонстрируют свою исключительную репутацию, продавая парки в универмагах.Йоттнар этого не делает. Если бы только в Великобритании были настоящие горы…
Icon: Ragnarok
Tilak
Где: Чешская Республика
Почему: Чешская одежда реальна и ее зовут Тилак. Компания Tilak, расположенная в горах на северо-востоке Чешской Республики, является брендом для активного отдыха, специализирующимся на высококачественных куртках GORE-TEX.
Компания начала свою деятельность в 1986 году, когда основатель Роман Камлер сшил свою первую одежду Tilak на домашней швейной машине, и Tilak остается семейным предприятием по сей день.
Обеспокоены тем, что ракушка GORE, сделанная на заднем дворе, может не выдержать? Скептики, встречайте Эволюцию. Evolution — это прочная оболочка, предназначенная для зимних условий. Он скроен из GORE-TEX Pro (клетка), водонепроницаем до молний (клетка), имеет съемную внутреннюю снежную юбку (клетка), производства Tilak (Чехия).
С недавним добавлением Poutnik, линии стиля жизни, разработанной совместно с Эрролсоном Хью, Tilak быстро становится самым скрываемым секретом techwear. Бренд по-прежнему трудно найти за пределами Европы, но его великолепный дизайн и нелепая функциональность делают куртку Tilak достойной охоты.Ознакомьтесь с брендом в британском розничном магазине Alpha Shadows.
Иконка: Odin Jacket
Stone Island
Где: Италия
Почему: Детище Массимо Ости, Stone Island, появилось в 1982 году как линия распространения новаторской коллекции дизайнера C.
P. Компания. Новый бренд экспериментировал с цветами, тканями и техниками окрашивания, чтобы производить одежду, полностью отличавшуюся от спортивной одежды C.P. В отличие от Mammut или Arc’teryx, Stone Island не был разработан для того, чтобы помогать атлетам усерднее; это должно было повернуть голову.
На протяжении всей истории бренда Stone Island производила верхнюю одежду, которая ослепляет на свету, заставляет нейлон сиять, как металл, и даже меняет цвет в зависимости от температуры. Куртка Stone Island может никогда не покорить Эверест, но такая одежда, как прошлогоднее светоотражающее пуховое пальто с капюшоном от бренда Shadow Project, достигает своей собственной высоты.
Сочетайте инновационные цветовые технологии с, возможно, самым крутым логотипом в моде, и неудивительно, что такие имена, как Дрейк, Трэвис Скотт и A $ AP Mob, все трюкуют Стони.
Значок: Окрашенная в одежду верхняя рубашка
ACRONYM
Где: Германия
Почему: Выпуск дебютного комплекта ACRONYM KIT-001 в 2002 году, включающего куртку, сумку, саундтрек, концепт-арт и многое другое.
, Возможно, положил начало тому, что мы называем «techwear».
Вдохновленный военной техникой, технической спортивной одеждой и идеей киберпанка, ACRONYM был запущен как заявление о видении. Используя функциональную одежду в качестве холста, ACRONYM рисует широкий спектр ссылок — застежки-молнии, журнальные пакеты, мир Akira — на красивые готовые изделия, продаваемые по роскошным ценам.
Лейблы, включая Guerrilla Group, Stone Island Shadow Project и Enfin Levé, твердо придерживаются этого духа. Бесчисленное количество других извлекли из этого пользу. Осознают ли они это, но кто-то, называющий их черные кроссовки от Nike как techwear, является последователем ACRONYM. Объединив мир уличной и технической одежды, ACRONYM создал совершенно новый мир.
Также стоит упомянуть, что соучредитель ACRONYM Эрролсон Хай был связан с рядом других брендов технической одежды (например, Tilak’s Poutnik) и что ACRONYM сотрудничал с «кто есть кто» в спортивной одежде и уличной культуре, включая Futura и Nike.
В рамках этой связи с Nike Хью наблюдал за перезагрузкой Swoosh своей уличной линии ACG с 2014 по 2018 год.
Впервые увидеть куртку ACRONYM — это нечто среднее между нервным и возвышенным. Да, владелец выглядит как тип, которому вы не доверяете в аэропортах, но , черт возьми, комбинация «груз / нагрудный карман». Бесспорно, дорого, это ACRONYM .
Значок: J1A-GT
Jack Wolfskin
Где: Германия
Почему: Jack Wolfskin для ACRONYM то же, что Audi для Porsche.Оба производят продукцию премиум-класса. Оба играют в сфере технологий. Оба, по-видимому, разбираются в карривурсте.
Далее, однако, различия становятся очевидными. Jack Wolfskin — это крупный бренд стоимостью в несколько миллионов евро, в некотором роде The North Face of Europe. Но описать его по размаху — значит упустить суть. Этикетка известна своим вниманием к качеству и заботой об окружающей среде. Целые линейки продуктов, включая водонепроницаемые жесткие чехлы, доступны в альтернативном варианте из переработанного пластика.
Вдобавок ко всему, Джек в целом был отмечен фондом Fair Wear Foundation за его усилия по созданию и поддержанию этичной цепочки поставок.
В то время как партнерство Jack-RONYM, возможно, никогда не удастся, другой гигант технической одежды Германии делает снаряжение достойным любого городского исследования. За новой линейкой 365, ориентированной на стиль жизни, стоит обратить внимание.
Icon: TwentyFourSeven Jacket
Goldwin
Где: Япония
Почему: Многое сделано из японского слова «кайдзен».Эта концепция «непрерывного совершенствования» находит, пожалуй, самое верное выражение в новаторской фабрике по производству носков Goldwin.
История бренда восходит к 1950 году, когда открылась крошечная деревенская трикотажная мастерская, чтобы помочь местным жителям возобновить свою жизнь после разрушений Второй мировой войны. Goldwin приобрел репутацию производителя высококачественного трикотажа, и этот технический опыт позволил бренду создать лыжные свитера и спортивные трикотажные изделия, а в 1978 году Goldwin стал эксклюзивным дистрибьютором The North Face в Японии.
Сегодня Goldwin — это электростанция, производящая все, от курток из паучьего шелка до The North Face Purple Label. Две линии под брендом Goldwin — коллекция высокотехнологичной одежды и полный набор альпийского снаряжения — считаются одними из лучших в своих областях. От крохотного трикотажа до лыжного чемпионата мира по футболу. Кайдзен в действии.
Icon: GORE-TEX Mountain Jacket
BLACKYAK
Где: Южная Корея
Почему: Есть два способа приблизиться к производительности.Есть оптимизация; с такими ограничениями, как стоимость, материалы и подвижность тела, создается приближение «лучшего». Тогда есть максимизация; те же самые ограничения появляются, но сразу же поджигаются.
BLACKYAK — южнокорейский производитель высокотехнологичной одежды, которая воспринимает реальные ограничения как открытые вызовы. Лимиты по-прежнему действуют, и огонь зависит от вашего бюджета на одежду.
Самая известная вещь бренда — удостоенная наград куртка Hybrid.
Монстр изоляторов Франкенштейна, каждый Гибрид содержит четыре различных способа согреться, каждый из которых привязан к тому месту, где этот конкретный материал приносит наибольшую пользу.Будет ли пуховик делать примерно то же самое? Конечно. Но это для оптимизаторов.
Сожги деньги. Примите нелепость. Потратьте 500 долларов на брюки, которые вы будете носить дважды в год. Если техническая одежда — это слияние функциональности и моды, то BLACKYAK — это полуприцеп с тормозами, идущий навстречу платоновским идеалам о том, как должна выглядеть полезность.
Icon: Khillari Jacket
Garuda SS
Где: India
Почему: Сухайль Сахрават находит вдохновение везде: в уличной одежде, костюмах и даже в старой военной форме своего отца.В индуистской мифологии Гаруда — божественная птица, несущая бога Вишну, а также символ батальона индийской армии, в котором служил отец Сахравата. В 2014 году дизайнер основал лейбл технической одежды Garuda SS, чтобы воплотить это вдохновение в одежде, которая раздвигает границы функциональной моды.
Garuda отказывается как от скидок, так и от сезонов, чтобы выпускать одежду, которую бренд называет «Комплекты». Каждый комплект охватывает основной жанр мужской одежды (спортивная одежда, рабочая одежда и т. Д.) В интерпретации Сахравата.Классическое спортивное пальто заново сшито из ткани Schoeller c_change для создания куртки C4 / M1 — Ubdi. Классический армейский свитер из хлопка переделан в гибрид шерсти и нейлона под названием C7 / M1 — Army Sweater.
Результаты продуманы, функциональны и наполнены скрытыми деталями. Это сочетание стиля ACRONYM и мышления Маммута, которое делает техническую одежду непохожей ни на что другое.
Значок: C4 / M2 — Work Jacket
Toread
Где: Китай
Почему: Китай — один из крупнейших мировых рынков технической одежды, но за пределами брендов AliExpress или случайных захватывающих взглядов на страны, крупнейшего бренда спортивной одежды, тоже можно было бы отгородить стеной.
Показательный пример: Toread.
Основанная в 1999 году, компания Toread прошла менее двух десятилетий, чтобы пройти путь от начала до оснащения китайской полярной группы исследований и экспедиций. Но в то время как Toread находится рядом с Arc’teryx и The North Face на своем родном рынке, впечатляющее техническое оборудование бренда еще не успело появиться за рубежом.
Одежда Toread — это не совсем техническая одежда, но чертовски круто думать, что культовое имя для более чем миллиарда человек еще не достигло широкой культуры. По крайней мере, дышащая водонепроницаемая ткань бренда изготовлена из порошковой конопли, а это означает, что вы можете приобрести горную куртку, которая потенциально может поднять вам настроение несколькими способами.
Ледокол
Где: Новая Зеландия
Почему: Безработный, безработный 24-летний мужчина слушает свою девушку, а затем лжет банку. Два десятилетия спустя мир продает шерсть мериноса. Так идет история с ледоколом.
В 1994 году основатель Джереми Мун познакомился с фермером, выращивающим мериносовых овец, который рассказал ему о технических свойствах шерсти этого животного. Мун, столкнувшись с сочетанием характеристик материала, контроля влажности и экологичности, осознала его потенциал, взяла ссуду на «новую кухню» и через год запустила Icebreaker.
Первоначально бренд продавал шерстяные футболки, но теперь крупнейший производитель технической одежды Новой Зеландии производит все виды снаряжения из мериноса. И отчасти из-за влияния Icebreaker мир в целом осознал, что меринос представляет собой устойчивую альтернативу синтетическим материалам, таким как полиэстер.
Icebreaker вряд ли примет агрессивный стиль, характерный для таких брендов, как ACRONYM, но его смеси мериноса создают одни из лучших вариантов многослойности.
Icon: Tabi Tech Lite Long Sleeve Pocket Crewe
Templa
Где: Австралия
Почему: Основанная двумя сноубордистами и в настоящее время нанимающая бывшего директора Haider Ackermann, Templa является одной из самых модных — современные технологические бренды с кожаными пуховиками, трехслойными кроссовками и коллаборацией с Рафом Симонсом.То, что бренду не хватает в наследии, компенсируется стилем. Где-то между индустриализмом Рика Оуэнса, преувеличением Мартины Роуз и чрезмерной застройкой BLACKYAK находится собственная австралийская звезда индустрии роскошных технологий.
Коллекция Templa разделена на две части: «Urban», которая формирует технологичные силуэты, подходящие для улицы, через художественную призму бренда, и «Alpine». В то время как куртка, подобная 3L Tombra, может никогда не сойти с пути, ее трехслойная мембранная ткань и утеплитель PrimaLoft Gold будут как дома на куртке Norrøna.
Независимо от того, означает ли январь прогулку на неделе моды или катание на лыжах на Хоккайдо, роскошная техническая одежда Templa поможет вам.
Icon: 3L Tombra
First Ascent
Где: Южная Африка
Почему: First Ascent — ведущий производитель специальной технической одежды в Южной Африке. Основанный в 1989 году, бренд вырос, чтобы предоставить южноафриканцам адаптивную функциональную одежду для любой мыслимой деятельности. Кроме того, его логотип — ящерица.
Значок: Пуховик
Montagne
Где: Аргентина
Почему: Montagne — ведущий производитель и продавец технического оборудования в Аргентине. Правильно, дом региона Патагония носит не только Патагонию.
С десятками магазинов по всей стране (в том числе по крайней мере один в самой Патагонии), Montagne производит больше, чем просто одежду для горных лыж. Некоторое менее техническое снаряжение бренда тоже довольно приличное.И хотя это имя не нарицательное за пределами Южной Америки, если Гора достаточно хороша для места, окруженного самой длинной горной грядой в мире, она, вероятно, справится со своей задачей.
Riot Division
Где: Украина
Почему: Детище украинских креативщиков Олега Мороза и Андрея Титаренко, Riot Division — это бренд технологичной одежды в прямом смысле слова. Каждая вещь Riot Division похожа на оживленный роман Уильяма Гибсона: жилеты превращаются в дождевики; бомберы имеют модульные карманы.Где-то седой антигерой выстреливает из своего последнего синтезатора.
Набранная эстетика Riot уже дала бренду некоторое влияние в сообществе techwear, но такая же впечатляющая, как и одежда, ее цена среднего уровня.
Icon: Wrapping Parka
RedFox
Где: Россия
Почему: RedFox — это бренд уличного оборудования из Санкт-Петербурга и то, что Toread для Китая, RedFox для самой большой страны в мире: массивная, обслуживаемая всеми руками техническая машина для производства одежды, которой оснащена, по сообщениям, половина всех россиян.
Возможно, из-за своего огромного размера RedFox делает все — пух, флис, панцири GORE-TEX — по довольно низким ценам. Стиль здесь — чистая наружная полезность. Некоторое снаряжение RedFox склоняется к эстетике techwear, но в целом бренд придерживается наружных стандартов.
Одним из основных отличий RedFox от такого бренда, как Toread, является доступность. У RedFox есть магазин в Боулдере, штат Колорадо, так что, если вам нужен полицейский, вы можете сделать это без Google Translate.
Icon: Gravity Parka GTX
Polartec
Где: USA
Почему: Polartec — новатор в области тканей, отвечающий за большую часть флиса, используемого в технической одежде.Такие бренды, как The North Face, ACRONYM и Patagonia, приходят в Polartec за своим сырьем, с Polartec Power Stretch, используемым во всем, от воротников ACRONYM до кианита Arc’teryx.
Начав производство прямой шерсти, компания с тех пор расширилась. Power Air, ткань, представленная в 2018 году, была разработана как решение проблемы микропластического загрязнения, в то время как воздухопроницаемая водонепроницаемая мембрана NeoShell завоевывает признание спортсменов на открытом воздухе благодаря своей воздухопроницаемости.Polartec даже запустила собственный бренд одежды PolarFleece.
Icon: Supreme Reversible Logo Fleece
PrimaLoft
Где: USA
Почему: В разгар холодной войны у армии США были проблемы. Солдат потенциально можно отправить куда угодно на Земле, но поскольку гусиный пух складывается при намокании, нельзя доверять стандартным спальным мешкам, которые согреют солдат.
Компания Albany International была привлечена к разработке «синтетического пуха» — по-умному, всепогодного полиэфирного наполнителя — для армейских спальных мешков, и в 1989 году первая одежда, в которой использовалась новая технология PrimaLoft в Олбани, стала популярной. рынок.
В настоящее время PrimaLoft, отделившаяся от своей первоначальной материнской компании, по-прежнему производит высокоэффективные изоляционные материалы для всех, от Templa до L.L. Bean, используя материалы, найденные в бомбардировщиках Stone Island и в каталоге Allen Edmonds. Компания также попала в заголовки новостей в январе 2019 года, когда представила первую одежду, изготовленную из PrimaLoft Bio, изолятора и технической ткани, предназначенной для биоразложения после утилизации.
Иконка: Houdini Mr Dunfri
W.L. Gore & Associates
Где: США
Почему: W.L. Gore & Associates — компания, стоящая за GORE-TEX, и это очень важно. Вместо того, чтобы тратить слова на уже известные вещи, вот краткое изложение того, что W.L. Недавно компания Gore выполнила:
В 2018 году компания запустила GORE-TEX INFINIUM, новую линейку функциональных тканей, которые выходят за рамки традиционных дышащих водонепроницаемых мембран. А недавно Y-3 выпустила новую коллекцию с GORE-TEX SHAKEDRY, водонепроницаемым материалом W.L. Гор пока самый легкий.
Между тем, почти все технологические бренды на Земле, от Adidas до Veilance, использовали ткань OG GORE-TEX, чтобы людям было тепло и сухо.Солнце сияет. Растет трава. Бренды Techwear используют GORE-TEX. Некоторые вещи в жизни являются истинными силами природы.
Icon: Tilak Raptor MiG Jacket
Schoeller
Где: Швейцария
Почему: Рудольф Шёллер открыл первую в Швейцарии фабрику по производству камвольной шерсти в 1868 году. Спустя более 150 лет Schoeller все еще прядет только ткани. сегодня все стало немного сложнее.
Schoeller — новатор в текстиле, отвечающий за такие технологии, как 3XDRY, c_change и всю категорию софтшеллов.Его творения питают все, от куртки Eiger от Mission Workshop до брюк P10-CH от ACRONYM. Garuda SS делает куртки из материалов Schoeller. Первыми брюками Outlier были материалы Schoeller. У него могло не быть признания имени W.L. Gore или Polartec, но Schoeller все равно является фундаментальной силой в сфере технологической одежды.
Veilance
Где: Канада
Почему: Veilance является дочерним брендом компании Arc’teryx в Ванкувере. Основанное в 2009 году, это высококлассное подразделение объединяет альпинистские технологии с классическими формами одежды для производства «технической мужской одежды».«Материалы кричат Arc’teryx. Дизайн шепчет изысканность. Ценник отражает и то, и другое.
Представьте себе рыбий хвост GORE-TEX за 1500 долларов с одной определяющей линией.
В мире Veilance это «второе место».
Без всяких сомнений: линия одежды Dead Bird — это изысканная, незаметная техническая одежда, созданная для повседневной жизни. В то время как теоретически можно было бы заняться скалолазанием в фирменном снаряжении Fast and Light, Veilance занимает место в стойке наряду с соответствующими роскошными линиями повсюду, от Barney’s до BEAMS.Может показаться головной болью бросить серьезную монету на небрендированный износ производительности, но сочетание сдержанного стиля и чистых возможностей посылает сообщение само по себе.
Veilance для думающих и вдумчивых; для тех, кто требует большего от души. Что касается технологических брендов, то сочетание дизайна, производительности и цены ставит его в отдельную лигу.
Иконка: Monitor Coat
Snow Peak
Где: Япония
Почему: С 1958 года японская Snow Peak производит одни из лучших в мире туристических принадлежностей — от дачных печей до титановых фляг за 170 долларов и все, что между ними.Всего 5 лет назад под руководством внучки основателя Лизы Ямаи бренд вывел свой опыт в области наружного дизайна на новую арену: техническую одежду.
Snow Peak производит высококлассную техническую одежду, отфильтрованную через призму кемпинга. Порезы расслаблены. Водонепроницаемые мембраны встречаются редко. По сравнению с другими техническими опорами Snow Peak может даже показаться casual . Однако под поверхностью скрывается мир хитроумного дизайна, который делает впечатляющую пасторальную эстетическую границу бренда.
Например, комбинезон Takibi. Вырезанное из хлопка рипстоп военного класса, то, что выглядит изысканным вариантом повседневного пальто, на самом деле является огнеупорным предметом одежды с достаточным количеством крючков для инструментов для ремня Бэтмена. Подобные изысканные детали украшают каждую вещь Snow Peak: от трансформируемых карманов легкой куртки DWR до способности Wanderlust уложиться в саму себя.
Хотя Snow Peak может быть создан для жизни у костра, это все еще настоящая роскошная технология. Верхняя одежда начинается от 400 долларов за штуку, а сезонные преимущества достигают четырех цифр.Если бы титановая колба не опрокидывалась, высокотехнологичные материалы и хороший дизайн не пересекаются по дешевизне.
Icon: Огнестойкое пончо
Fjällräven
Где: Швеция
Почему: Fjällräven — шведская компания на открытом воздухе с рекордом за почти шесть десятилетий. Всемирно известный Kånken (думаю: яркий квадратный рюкзак) — это они. Анорак с воротником-воронкой номер 8 (подумайте: парка прямиком из S.T.A.L.K.E.R.) это они. Одна из их арктических пуховых парок даже была объявлена охраняемым произведением искусства.
Несмотря на то, что у бренда есть большой опыт создания стильной продукции, подходящей для использования на открытом воздухе, Fjällräven выделяется не художественными куртками или коллаборациями Acne. Это нечто более глубокое.
Fjällräven производит техническую одежду, которая по дизайну не будет работать так хорошо, как скажем, что-то из The North Face. И они согласны с … нет, они взволнованы, по этому поводу.
Отказаться от третьей степени гидроизоляции, чтобы не использовать пластиковые мембраны? Потрясающие.Пчелиный воск отлично справляется с естественным удержанием воды.
Насколько дороже скорлупа, которую нужно будет обрабатывать чаще? Конечно. Keb Eco-Shell (500 долларов США) изготовлен из климатической ткани, в которой не используются вредные PFC. Он не может работать так же тяжело, как куртка для скалолазания GORE PRO, но в дождливую поездку он будет улыбаться, как любой другой.
Куртка, подобная Greenland Eco-Shell, также имеет то преимущество, что выглядит, ну… не так, как будто она вышла из научно-фантастического набора. Fjällräven производит отличное снаряжение для активного отдыха; это снаряжение просто случайно не кричит «воин выходного дня».”
Короче говоря, Fjällräven отдает приоритет устойчивости так, как это может сделать только скандинавский бренд: через теплый, очаровательный дизайн, предназначенный для того, чтобы соответствовать жизни такой, какая она есть. Если это кажется слишком IKEA-y для технологического бренда премиум-класса, обратите внимание на цену этой «арт-парка» ниже. Вперед, продолжать. Без спешки.
Icon: Expedition Down Parka № 1
Moncler
Где: Италия
Почему: Корни которого уходят корнями в лыжную сцену 50-х, итальянский Moncler — это, вероятно, архетип роскошной линии на открытом воздухе.
Бренд, существующий сегодня, охватывает оба мира. Moncler Genius воплощает мастерство звездных дизайнеров, таких как Крейг Грин и Кей Ниномия, в создании технической одежды. Moncler Grenoble воплощает изысканность взлетно-посадочной полосы в горнолыжном снаряжении. Между этими двумя крайностями лежат функциональные и модные предметы повседневной одежды бренда, такие как Maya, пуховик за 1250 долларов, прославленный неким Обри Грэмом.
Не заблуждайтесь, Moncler — это прежде всего люксовый бренд. Но он также, в отличие от многих своих современников, основан на функции.Куртка Moncler и мото Saint Laurent в прямом и переносном смысле скроены из разной ткани. Кроме того, учитывая цену на этикетке и статусную сигнализацию оболочки ACRONYM, лыжная куртка , которая является лыжной курткой для подготовительных школьников , может иметь больше общего с , чем техническая одежда # hypebeast, чем многие могут допустить.
Дрейк носил Moncler Maya. Он также носил J1A. Может быть, просто может быть, найдется место для техники всех видов.
Icon: Black Crepel Jacket
Kjus
Где: Switzerland
Почему: От одной стороны Альп до другой идет швейцарская компания Kjus, производящая лучшую в мире техническую одежду.Кьюс назван в честь его основателя, норвежского олимпийского призера Лассе Кьюса. Бренд известен своими зимними пальто ультрасовременного качества и материалами, из которых они изготовлены. Как шерсть Loro Piano. Или электронная мембрана для управления потоотделением, у которой есть собственное приложение для смартфона.
Да, действительно.
Он называется HYDRO_BOT и поставляется с курткой, которая стоит больше, чем аренда на Манхэттене.
Вот и все.
Icon: 7SPHERE HYDRO_BOT
Bogner
Где: Германия
Почему: С таким именем, как Вилли Богнер, судьба, кажется, предопределена.Кем будет Вилли Б.? Летчик-испытатель? Каскадер? Первый в мире космонавт, случайно попавший в аварию?
С таким именем, как Вилли Богнер, скорость и опасность кажутся гарантированными. Что касается Вилли Богнера, то стало намного больше.
Бренд Bogner — детище немецкого лыжного гонщика Вилли… ну, вы понимаете. С 1930-х годов мюнхенский производитель шестеренок производит одни из самых требовательных в мире альпинистских изделий. Когда-то немецкие олимпийские команды выступали в костюмах Богнера. Сегодня комбинезон марки за 2000 долларов с большей вероятностью можно найти на кресельном подъемнике в Аспене, чем на подставке для медалей.
Тем не менее, смелый дизайн и точное мастерство Bogner воплощают в себе видение роскошной технической одежды, в которой спортивные способности — наряду с авторитетом в моде — отделяют лучшее от всего остального.
Значок: Jason Ski Jacket
Aztech Mountain
Где: USA
Почему: Aztech Mountain — это бренд спортивной одежды, базирующийся в Аспене, Колорадо. Как и у Богнера и Кьюса, у него есть) модные ткани и б) современные технологии по в) потрясающим ценам.Но Aztech — это нечто большее, чем просто линия роскоши Нового Света.
Что делает Aztech особенным, так это его универсальность. Технические куртки, такие как флагманский Nuke Suit, созданы, чтобы выдерживать сильные падения в снег, но стилизованы под обычные городские товары. Та же куртка Aztech могла путешествовать с крыши Шанхая на лыжный склон Колорадо, не моргнув глазом. То же самое нельзя сказать о большинстве других.
Как молодой бренд, будет интересно наблюдать за развитием Aztech. Линия уже расширяется за счет более «нестандартной» технической одежды, и в настоящее время она представлена повсюду, от MR PORTER до настоящих спортивных магазинов.Возможно, это только вопрос времени, когда ядерный скафандр станет модным.
Иконка: Wool Multi Nuke Suit
Mission Workshop
Где: USA
Почему: Знаменитая своими сверхкомпилированными рюкзаками, собственная Mission Workshop в Сан-Франциско последние десять лет использовала технологии и дизайн для создания города жители хозяева своего окружения.
Калифорнийская компания, занимающаяся крутыми технологиями. Шокер, правда? Двигаемся дальше.
Mission — один из самых передовых брендов функциональной одежды.Хотя их экипировка может быть не неоново-зеленой GORE-TEX, креативное использование ткани Mission и уникальный подход к деталям все равно привлекают внимание.
Чтобы увидеть этот дух в действии, обратите внимание на одну из последних капель бренда, The Styrman (845 долларов США). Модернизация классической мужской одежды, Mission’s Styrman использует стандартное верхнее покрытие из технической шерсти мериноса, подкрепленной адаптируемой мембраной c_change от Schoeller. Длинные линии и текстурированная верхняя часть куртки маскируют спортивные мышцы. Скрытые карманы и защита от атмосферных воздействий гарантируют, что эти строчки не перекручиваются.
Миссия отличается открытыми объятиями нетрадиционного. Сам факт, что бомбардировщик из технологичной одежды, наполненный вулканическим песком, является для них серединой, говорит сам за себя.
Иконка: The Sans
Алхимическое оборудование
Где: Новая Зеландия
Почему: Алхимическое оборудование — это самая большая тайна techwear. Базирующийся в Крайстчерче, Новая Зеландия, этот 6-летний бренд незаметно производит одни из самых свежих функциональных предметов одежды в мире.
Особая достопримечательность: AEM164 «Lightweight City Rainshell». Это элегантное и надежное весеннее пальто всего за 550 долларов выглядит и работает как куртка премиум-класса от брендов, вдвое дороже. Молнии YKK AquaGuard и трехслойная японская нейлоновая ткань завершают детали этого впечатляющего изделия.
Когда-нибудь взгляните на Алхимию. Это могло просто привести к золоту.
Icon: Insulated Tech Wool Coat
Stio
Где: USA
Почему: Stio из Вайоминга близко к своим истокам.Как бренд для активного отдыха, он разрабатывает техническую одежду для своего родного города Джексон-Хоул. Как компания по производству одежды, ее смелые палитры и непринужденный дизайн отражают непринужденную «горную жизнь», которую можно найти там, — в отличие от городских стилей киберпанка, составляющих такие линии, как ACRONYM.
Что такое Патагония для The North Face, Stio — для технологичной одежды в целом. Прочная, подходящая для использования на открытом воздухе и созданная для того, чтобы выдержать конкуренцию, привлекательная одежда бренда столь же хардкорна, как и матовые черные оболочки GORE, о которых большинство думают, когда думают о технологиях.”
Прекрасный пример: пуловер Stio Alpha Alpine. Наполненный утеплителем Alpha от Polartec, то, что выглядит как флис студента колледжа, на самом деле является дышащим промежуточным слоем, набитым материалом, разработанным для спецназа США. Отнеси в офис. Возьмите зеленую зону. Возьмите его в общественном транспорте, чтобы никто не выстрелил вам в глаза.
Если «холодная технологичная одежда» станет популярной, то Стио получит всю заслугу.
Icon: Пуловер Pinion Down
Canada Goose
Где: Canada
Почему: Компания Canada Goose, основанная в 1957 году, заработала многолетнюю репутацию лидера в экстремальных холодах.Задолго до коллаборации CNCPTS и появления Drake бренд поставлял сверхмощное понижающее снаряжение некоторым из самых ледяных экипажей мира — например, Canadian Rangers, добровольческому отряду армии инуитов, которому поручено патрулировать канадскую Арктику. Есть круто. Есть круче, чем быть крутым. А еще есть погода Canada Goose.
В начале 2010-х годов бренд начал устойчивую экспансию в другие категории технической одежды. В то время как парки, подобные Expedition, остаются их хлебом с маслом, Canada Goose теперь производит все, от сверхлегких снарядов до тренчей.
В то время как ярко-красные нашивки логотипа могут отключать некоторых, знак Canada Goose всегда стоял за одним из самых высоких потолков технического оборудования на земле. Это дорого? Абсолютно. Но, как и Moncler, Goose — это утилитарный люксовый бренд, обладающий высокой производительностью. Если эта комбинация технических приемов и капитала бренда вас не устраивает, есть отличная Goose.
Icon: Snow Mantra Parka
Helly Hansen
Где: Норвегия
Почему: Хелли Хансен — один из тех, кто носит технический стиль.Когда «рабочая ткань» означала ткань, пропитанную маслом, норвежский бренд (и его одноименный основатель) поставлял водонепроницаемую одежду морякам, работающим в холодном Северном море.
Спустя 140 лет после своего основания, Helly все еще производит снаряжение, предназначенное для замерзших волн — будь то магнаты для катания на лыжах, трассы для яхт Кубка Америки или уличные сцены по всему миру. Бренд недавно сотрудничал с современными лейблами, такими как GmbH и WTAPS, сочетая свое наследие мастерства с некоторыми из современных брендов.
Кроме того, из всех историй о «сервисном наследии» в области технической одежды на открытом воздухе, кольца Helly наиболее очевидны по простой причине: они по-прежнему делают настоящую рабочую одежду. Высококачественная техническая одежда? Они делают это годами.
Иконка: Odin 9
Nilmance
Где: Hong Kong
Почему: Немного ACRONYM. Немного Рика. Посмотрите сквозь призму мегаполиса Гонконга, и вы получите Nilmance.
Объявленный как «идеальное сочетание технологий и повседневного гардероба», Nilmance является детищем дизайнера Майка Йенга.Одежда Nilmance — это драпированное модное украшение с технической тканью в качестве фона. Материалы и конструкция действительно технические — легкие нейлоновые нейлоны и композиты Dyneema используются повсюду, — но главная изюминка — это внимание Юнга к деталям.
Лучше всего это демонстрируют такие изделия, как анорак АН-01. Этот гладкий пуловер с цветными блоками, возможно, более удобен в повседневной жизни, чем оболочка GORE Pro. Застежка-молния YKK AquaGuard на шее также подчеркивает ее технический дизайн.Тем не менее, за пределами города, AN-01 обладает «ветроустойчивостью и умеренной водонепроницаемостью», поэтому многие элементы остаются незащищенными от непогоды.
Nilmance создает элегантную техническую одежду, ориентированную на стиль жизни, созданную с учетом интересов города. Найдите его в берлинском Overkill.
Значок: Стеганая куртка Shell
TEÄTORA
Где: Япония
Почему: TEÄTORA — это «бренд рабочей одежды для современных творцов», линия функциональной моды, ориентированная на город, базирующаяся в Токио.Бренд произвел фурор за рубежом в рамках сотрудничества MR PORTER в 2016 году с японским ритейлером BEAMS.
«Коллекция TEÄTORA создана для разработки функциональных решений для городской среды», — объясняет Дайсуке Камиде, дизайнер лейбла, в видеоролике, продвигающем коллаборацию.
Хотя шелковистый нейлон и дорожная упаковка, возможно, не являются первым определением «технической одежды», новый подход бренда к тому, как материалы могут улучшить жизнь — защищающие от разрывов ткани, скрытые карманы с блокировкой RFID, эластичные пояса — делают его достойным упоминания. , даже если приключение, которое он ищет, находится внутри.
Icon: Souvenir Hunter
Columbia
Где: USA
Почему: Портлендская Колумбия, родом из города, известного своими дождями, сделала ставку на доступную и качественную верхнюю одежду. Бренд (основанный в 1938 году) символизирует ее председатель, более твердый, чем железо «Ма Герт». Рекламные ролики Columbia описывают бренд всего двумя словами: «Испытано на прочность».
Недавно бренд сделал рывок в модном пространстве, сотрудничая с такими брендами, как KITH и Opening Ceremony, чтобы возродить свои исторические силуэты через призму современности.В рамках партнерства 2015 года с бывшим брендом Columbia наделила свою знаменитую куртку Bagaboo расцветкой OG 1986. Парадная церемония открытия 2019 года продолжила дань уважения 80-х, представив множество курток и аксессуаров. Если судить по последним нескольким годам, обязательно появятся более модные релизы.
Есть ли у возрождения Колумбии стойкость? Время покажет. Однако одно можно сказать наверняка: независимо от того, как дуют модные ветры, «испытанная жесткая» техническая одежда Колумбии будет работать, несмотря на все это.
Icon: OutDry Ex Eco
Лучшие сайты электронной коммерции о моде в 2021 году (тенденции + примеры)
«К 2022 году обычные торговые площади будут не более чем выставочными залами», — писали соучредители BigCommerce Эдди Мачаалани и Митчелл Харпер — и это было еще в 2013 году.
Сегодня их предсказание остается верным. Физические магазины больше не являются единственным способом взаимодействия покупателей с брендами, особенно с розничными торговцами модной одежды. Поскольку покупатели все чаще ожидают мобильных покупок, однодневной доставки и круглосуточной поддержки клиентов, ритейлеры модной одежды полностью меняют процесс совершения покупок.
К счастью, индустрия моды уже умеет меняться: сезонные тенденции приходят и уходят, прежде чем вы даже можете перевести дух. Однако цифровая трансформация мира моды может стать его самым большим изменением.
От более крупных люксовых брендов, таких как Reebok , до более мелких, таких как Modern Vintage Boutique , розничные торговцы по всей отрасли адаптируют свои стратегии электронной коммерции для привлечения клиентов и адаптации к меняющимся условиям.
Мода и статистика электронной торговлиПри разработке собственной стратегии модной электронной коммерции важно понимать текущее состояние модной индустрии электронной коммерции, а также ее направление.
Глядя на 2022 год и последующий период, мы выделили некоторые ключевые тенденции и статистические данные, формирующие индустрию онлайн-моды, и то, как они могут помочь укрепить вашу бизнес-стратегию в области электронной коммерции.
От интеграции электронной коммерции до омниканальных продаж — эти тенденции открывают путь новому подходу к онлайн-моде.
1. Электронная торговля модной одеждой продолжает расти.Последние несколько лет, несомненно, ускорили цифровую трансформацию индустрии моды.
По данным Statista , в 2020 году продажи модной электронной коммерции составили почти 30% от общего объема розничных продаж модной одежды в Соединенных Штатах, и с 2003 года их годовые темпы роста стабильно росли.А в 2021 году одежда и аксессуары будут единственной товарной категорией, которая опередит рост онлайн-продаж в 2020 году: до 23,1% .
Но будущее электронной коммерции в моде выглядит еще лучше. Забегая вперед, к 2023 году онлайн-продажи будут составлять 24% от общей выручки модного рынка по сравнению с 22% в 2021 году.
С такими драйверами роста, как цифровые каналы, расширенный онлайн-доступ через мобильные устройства и технологические инновации, неудивительно, что рынок онлайн-моды стремительно вырос.
Принимая во внимание эту траекторию, бренды электронной коммерции имеют возможность максимизировать свой рост и воспользоваться потенциальным доходом.
2. Мода адаптируется к миру COVID.Пандемия COVID-19 не только стала глобальным кризисом в области здравоохранения, но и нанесла серьезный удар по индустрии моды. В секторе одежды Европы производство одежды сократилось на 37% во время пика пандемии в 2020 году, а продажи одежды упали на 43% по сравнению с продажами в 2019 году.Этот шок отозвался эхом по всей отрасли, в результате чего многие продавцы не знали, как реагировать на изменение поведения потребителей.
Однако, хотя многие бренды одежды действительно пострадали во время пандемии, некоторые интернет-магазины защищаются лучше, чем другие, особенно те, кто использовал свои сайты электронной коммерции и укрепил свои цифровые стратегии. Фактически, 47% розничных продавцов модной одежды не изменили свою стратегию электронной коммерции с начала пандемии.
Согласно McKinsey & Company , крупные бренды электронной коммерции, такие как ASOS, Revolve и Zalando, процветали даже во время пандемии, и к августу 2020 года «игроки, ориентированные на цифровые технологии, торговались в среднем на 35% выше, чем в декабре. 2019.”
Тем более, что многие витрины остаются закрытыми, пандемия все больше увеличивает разрыв между развитыми в цифровой сфере розничными торговцами и теми, кто отстает.
Однако, хотя цифровые лидеры в сфере моды сейчас могут иметь преимущество, существует вероятность их отставания, если другие конкуренты расширят свои цифровые возможности. С другой стороны, розничные торговцы, которые только начинают свое цифровое путешествие, все еще имеют возможность увеличить долю рынка, инвестируя в свои цифровые стратегии.
Эти цифровые возможности не только обеспечивают дополнительные каналы продаж, но также позволяют создать более дешевую и эффективную цепочку создания стоимости. Благодаря улучшенным возможностям логистики и реализации продаж, а также привлечению клиентов и управлению запасами оцифровка является мощным инструментом для улучшения процессов.
Расширяя свои цифровые возможности и инвестируя в стратегии электронной коммерции, розничные торговцы модной одеждой получают возможность не только пережить пандемию, но, возможно, даже преуспеть в ней.
3. Устойчивое развитие и этичный поиск поставщиков являются ключевыми факторами.В индустрии электронной коммерции модной одежды также наблюдается рост активности покупателей в защиту социальной справедливости и экологической устойчивости.
В то время как зеленый потребительский подход был на подъеме еще до пандемии, последний год только усилил движение к устойчивым практикам. Индустрия быстрой моды имела рыночную стоимость в 36 миллиардов долларов в 2019 году и прогнозируется на уровне 43 миллиардов долларов в 2029 году.
К сожалению, индустрия быстрой моды имеет цену экологических последствий , включая чрезмерное использование воды, выброс вредных химикатов и выбросы парниковых газов. Более того, отрасль находится под пристальным вниманием на предмет социальной несправедливости в цепочке поставок, поскольку появляются сообщения о недоплачиваемых рабочих-швейниках и небезопасных условиях труда .
В результате розничные торговцы модной одеждой сталкиваются с растущим требованием не только производить быстро, чтобы оставаться конкурентоспособными, но и делать это с уважением как к своим работникам, так и к окружающей среде.Пандемия повысила осведомленность о проблемах экологического и социального управления, и все больше и больше потребителей — и инвесторов — стремятся к прозрачности.
Поскольку 57% потребителей в Великобритании и Германии вносят «существенные изменения в свой образ жизни», чтобы уменьшить воздействие на окружающую среду, неудивительно, что потребители ожидают того же от своих любимых модных брендов.
Таким образом, бережливые и подержанные товары становятся все более популярными. Арендуя, перепродавая и повторно используя одежду, потребители могут делать покупки как экономично, так и рационально, вместо того, чтобы покупать новые вещи.
Это стремление к устойчивости можно увидеть даже в модных брендах более высокого класса. Фактически, CFDA (Совет дизайнеров моды Америки), который организует Неделю моды в Нью-Йорке, в партнерстве с Boston Consulting Group выпустил исследование «Устойчивое развитие посредством дизайна: переосмысление недели моды в Нью-Йорке», исследование , посвященное экологическим проблемам, таким как загрязнение окружающей среды. и изменение климата в индустрии моды.
4. Отсутствие сезона и пола способствует долголетию.Эта растущая тенденция к экологичности теперь вызывает вопрос: «Действительно ли нам нужна новая одежда на каждый сезон?» В отличие от традиционной модной машины, которая каждый сезон выпускает новые линии одежды и новые коллекции для международных недель моды, многие модные бренды делают шаг назад и просто делают меньше.
Французский бренд Louis Vuitton решил отказаться от сезона на Неделе моды в Нью-Йорке, а Michael Kors даже обновил свой традиционный календарь моды, сократив производство до двух коллекций в год.
Поскольку такие известные бренды лидируют, все больше и больше модных ритейлеров ориентируются на долговечность, а не на новизну. В результате покупатели могут экономить деньги, защищать окружающую среду и дольше любить свою одежду.
Но бессезонное — не единственная категория, которая делает ход в мире моды.Стремясь производить меньше, многие игроки отрасли также принимают бесполую моду.
Огромный шаг для сообщества ЛГБТК +, введение линий одежды унисекс / небинарных вещей открыло двери для большей инклюзивности и разнообразия в модной индустрии. Принимая во внимание, что 41% представителей поколения Z идентифицируют себя как нейтральные в гендерном спектре, логично, что 56%, также совершают покупки вне своего пола — также известные как «перекрестные покупки».”
В ответ многие модные бренды запускают бесполые коллекции и отбирают моделей любого пола в надежде преодолеть барьер между мужской и женской модой.
5. Активный отдых продолжает оставаться растущим сегментом.Поскольку многие потребители по-прежнему работают из дома и остаются дома, неудивительно, что спорт стал одним из самых быстрорастущих секторов рынка моды. Согласно прогнозам, объем рынка спортивной одежды, оцениваемый в примерно в 354 миллиона долларов в 2020 году и , к 2026 году вырастет на 25 процентов, при этом женская спортивная одежда станет одним из ведущих сегментов.
Принимая во внимание этот значительный рост, неудивительно, что бренд спортивной одежды Lululemon в 2019 году увеличил количество поисковых запросов в Интернете на на 130% и , а розничные торговцы Amazon и Target теперь выпускают свои собственные коллекции для занятий спортом.
Как следует из названия, потребителей привлекают товары для спорта, предназначенные как для занятий спортом, так и для обеспечения комфорта. Тем более, что тренажерные залы и фитнес-залы закрылись во время пандемии, многие люди стали заниматься домашними тренировками и тренировками на свежем воздухе, что стимулировало спрос на товары для активного отдыха.
Тем не менее, исследование RBC Capital Markets в США в 2019 году показало, что только 30% респондентов покупали спортивные товары для спортивных целей. Поскольку «работа на дому» становится самостоятельным стилем, многие покупатели ищут товары для спорта, обеспечивающие их комфорт, легкость и даже роскошь.
6. AR и VR создают виртуальную примерочную.С переходом к цифровым покупкам возникает проблема обеспечения того, чтобы покупатели были полностью удовлетворены своими покупками.К счастью, многочисленные технологии умной подгонки помогают рынку моды удовлетворять потребности и желания своих клиентов.
Некоторые технологии интеллектуальной подгонки позволяют покупателям подобрать идеальный размер, указав свои конкретные размеры, ответив на несколько простых вопросов или указав свои типичные размеры для других брендов. Затем платформа сравнивает размеры продуктов с предметами, которые покупатель уже владеет и любит, и, используя технологии данных, дает рекомендации покупателя по размеру и стилю.
Другие технологии выходят за рамки этой функциональности, используя 3D-технологии и дополненную реальность, чтобы точно показать, как продукт будет выглядеть на покупателе или модели. Определяя контур покупателя и позволяя ему выбирать, какую одежду он хочет примерить, примерочные AR и VR дают четкое представление о размере, посадке и стиле продукта — и все это с мобильного устройства покупателя.
Конечно, покупка любого предмета в Интернете (особенно дорогостоящего) может показаться достаточно рискованным, но покупка предмета одежды без физической примерки добавляет новый уровень неопределенности.Тем не менее, расширенные и виртуальные примерочные работают, чтобы уменьшить беспокойство и предоставить покупателям впечатления, которые не уступают обычным магазинам.
7. Дайте индивидуальные рекомендации с помощью ИИ.Две основные причины электронной коммерции — простота использования и удобство. Но теперь все больше модных сайтов электронной коммерции также используют его способность настраивать опыт и предоставлять покупателям то, что они хотят, в кратчайшие сроки. Поскольку 43% покупок совершаются в результате персонализированных рекомендаций, очевидно, что покупатели активно ищут в Интернете возможности, которые имитируют — или даже превосходят — те, что продаются в магазине.
Используя искусственный интеллект и отслеживая поведение потребителей, розничные продавцы электронной коммерции могут предоставлять персонализированные рекомендации по продуктам на основе предыдущих покупок клиента, истории просмотров и ситуационного таргетинга.
Возможно, покупатель нажимает на свитер и прокручивает страницу вниз, чтобы найти раздел «Вам также может понравиться» или «Покупатели, также просмотренные вами». Или, возможно, они ранее просматривали мужской раздел на вашем веб-сайте, а в следующий раз, когда они вернутся, на главной странице будут представлены рекомендации по мужской одежде.
Эта функция искусственного интеллекта может пойти еще дальше, предлагая «виртуальных помощников по стилю». В то время как некоторые из этих помощников могут быть реальными людьми, работающими за кулисами для настройки туалетов покупателей, многие из них на самом деле являются автоматизированными чат-ботами.
Mode.ai — стартап, который создает чат-ботов для розничных продавцов электронной коммерции — помог создать Levi’s Virtual Stylist , который помогает покупателям подобрать идеальную пару джинсов на основе предпочтений кроя, роста и эластичности.Кроме того, функция чат-бота сравнивает размеры товаров с товарами других любимых брендов покупателя, чтобы дать точные рекомендации по размеру и стилю.
8. Все больше брендов используют подход многоканальных продаж.Сидят ли они дома, хотят делать покупки в магазине или и то, и другое, покупатели жаждут целостного и увлекательного опыта по всем каналам, как онлайн, так и офлайн.
Возможно, вы уже знакомы с термином «многоканальная коммерция», который представляет собой стратегию розничной торговли для бренда, существующего по множеству каналов, будь то обычный магазин, страница в социальных сетях, онлайн-сайт или приложения.Однако эти каналы могут поддерживать или не обеспечивать единообразие клиентского опыта во всех точках взаимодействия с потребителями. Таким образом, омниканальная коммерция выводит многоканальную стратегию на новый уровень, соединяя все каналы для создания беспрепятственного взаимодействия с клиентами, что может привести к увеличению доходов на 33%.
Особенно после пандемии бренды больше не могут полагаться только на личное общение с покупателями. Поскольку потребители проводят больше времени в Интернете во время пандемии и меньше — в магазинах, розничные торговцы модной одеждой должны научиться привлекать клиентов по различным каналам.
Одним из важных способов внедрения омниканальности модными брендами электронной коммерции является социальная коммерция. В частности, за последний год такие инструменты, как Instagram Shoppable Posts , Instagram Checkout , Facebook Shop , Pinterest for Business и торговые площадки, такие как Amazon , eBay и Google , дали модным ритейлерам возможность достичь клиенты на различных платформах.
Конечно, изобилие каналов приводит к тому, что клиенты могут быть ошеломлены своими возможностями.В результате многие покупатели предпочитают обращаться к разным каналам и сравнивать товары, прежде чем принимать окончательное решение о покупке.
Поскольку многие интернет-покупатели перед покупкой сначала обращаются к поисковым системам, для розничных торговцев модной интернет-одеждой важно внедрить эффективные методы SEO, которые улучшат рейтинг и видимость их веб-сайтов.
9. Покупатели любят покупать сейчас, платить позже.Из-за недавних проблем с цепочкой поставок и запасов, а также из-за продаж, связанных с праздниками, которые начинаются в начале сезона, покупатели более склонны делать покупки раньше срока.Для тех, кто раньше покупал, рассрочка была единственной возможностью, позволяющей покупателям резервировать товары и производить платежи с течением времени. Однако финтех-стартапы, такие как Sezzle, Afterpay, Klarna и Affirm, прокладывают путь к новому типу плана оплаты: покупай сейчас, плати позже (BNPL).
BNPL — это метод отсроченного платежа, который позволяет покупателям приобретать товары с минимальной предоплатой или без нее, а вместо этого выплачивать оставшуюся сумму несколькими частями. По сравнению с планами с отсрочкой платежа, планы BNPL практически не взимают процентов и не представляют серьезной угрозы для кредитного рейтинга покупателя.
Эти краткосрочные ссуды не только проще для розничных торговцев модной одеждой, но и позволяют упростить онлайн-транзакции и удобство для пользователей. Фактически, RBC Capital Markets обнаружил, что предложение плана BNPL увеличивает коэффициент конверсии розничной торговли с 20% до 30% .
10. Поддерживайте отличное обслуживание клиентов.Возможно, само собой разумеется, что обслуживание клиентов было и всегда будет ключом к успеху. Но привлечение и удержание лояльных клиентов требует последовательности и упорной работы, особенно в сфере электронной коммерции.Имея на выбор множество интернет-сайтов о моде, покупатели могут легко переключаться с одного продавца на другой, если они не получают ожидаемой ценности.
Итак, как вы можете постоянно обеспечивать качественное обслуживание клиентов?
Во-первых, важно всегда быть на связи. Работать круглосуточно сложно, но клиенты из разных часовых поясов и графиков по-прежнему ожидают поддержки в нерабочее время.
Но если наем представителей службы поддержки клиентов не является вариантом, автоматизация поддержки клиентов может быть подходящим вариантом.Технологии искусственного интеллекта, такие как чат-боты, интерактивный голосовой ответ и справочные центры самообслуживания, — все это эффективные инструменты для постоянного обслуживания клиентов.
Качественное обслуживание клиентов также связано с установлением связей и улучшением отношений с вашими покупателями, и отличный способ сделать это — использовать электронный маркетинг. Как один из наиболее доступных, но эффективных каналов связи с клиентами, электронный маркетинг позволяет розничным продавцам устранять болевые точки клиентов, собирать ценные отзывы, уведомлять покупателей о сделках и новых продуктах и привлекать клиентов с помощью персонализированного контента.
Модные сайты электронной коммерции для просмотраПомня об этих тенденциях, давайте взглянем на некоторые выдающиеся модные бренды, которые добиваются успехов в сфере электронной коммерции. В высококонкурентной отрасли эти магазины модной электронной коммерции выделяются из толпы, внедряя современные тенденции и постоянно укрепляя свои цифровые возможности. Делайте заметки и узнайте, как вы можете сделать то же самое.
1. См. Kai Run.See Kai Run , бренд обуви для начинающих ходить и детей, запустил свою коллекцию 422 в надежде «предпринять шаги для определения действий, которые [они] могут предпринять, чтобы уменьшить [свое] воздействие на окружающую среду.”
В коллекции экологически чистой обуви используется большинство переработанных экологически чистых материалов, таких как переработанный верх из холста и экологически чистые эластичные шнурки. Кроме того, фабрики See Kai Run сертифицированы как отвечающие требованиям Higg для ответственного снабжения и недавно были повышены до статуса «Лучший бизнес».
Будь то использование экологически чистых материалов, пожертвование на социальные нужды, практика инклюзивного маркетинга или организация программ разнообразия поставщиков, клиенты ищут бренды, движимые более высокой целью.
2. Реализация Пар.Модный бренд Réalisation Par , основанный Александрой Спенсер и Тил Талбот, ориентирует свой интернет-магазин на платформы социальных сетей. Его профиль в Instagram включает в себя основной маркетинг и маркетинг, оказывающий влияние на микроуровень, привлекательные визуальные эффекты, публикации для покупок, а также тщательно отобранные плейлисты Spotify, которые помогают оживить бренд.
Réalisation Par также расширяет охват до Facebook , что позволяет клиентам просматривать продукты и легко переходить на веб-сайт для совершения покупок.
Бесперебойный переход от канала к каналу позволяет клиентам находить то, что они ищут, где бы они ни находились, и наслаждаться интегрированным и беспроблемным опытом.
3. Натори.Нью-йоркский бренд одежды, нижнего белья и ювелирных украшений Natori предлагает роскошный и изысканный онлайн-опыт. Благодаря красивым фотографиям, множеству обзоров продуктов и подробным описаниям, покупатели могут с легкостью просмотреть всю коллекцию Natori.
Но успех дизайнерского бренда не ограничивается его веб-сайтом электронной коммерции. Цифровые возможности Natori также распространяются на ее каналы в социальных сетях.
Используя маркетинговую платформу с искусственным интеллектом под названием Albert , Natori может генерировать прямые ответы клиентам в социальных сетях и определять наиболее актуальный и интересный контент для своих клиентов. Со временем, по мере того как Альберт собирает больше данных, платформа становится все более интеллектуальной и продолжает совершенствовать контент Natori, что приводит к увеличению конверсии, доходов и рентабельности инвестиций.
4. Обувь Jildor.Начав с единственного семейного обувного магазина, Jildor Shoes расширилась до четырех точек в Нью-Йорке и вышла на рынок электронной коммерции в 1999 году. С более чем 72-летним опытом работы Jildor Shoes стремится предоставлять клиентам с «сервисом, выбором и надежностью».
В интернет-магазинеJildor представлены сотни вариантов продуктов, которые сгруппированы по страницам продуктов для «Только что прибыла», «Для женщин», «Сумки», «Тенденции», «Дизайнеры» и «Распродажа», что позволяет покупателям легко просматривать информацию о товарах. большая коллекция.Многие продукты содержат настраиваемые поля для размеров, цвета и ширины, а также отзывы покупателей, чтобы повысить доверие покупателей.
5. Веселье.Компания Revelry, бренд, «неподвластный времени и богемным платьям невесты», создает индивидуальную высококачественную одежду для повседневных женщин. Изменяя правила покупки одежды, Revelry предлагает варианты домашней примерки, позволяя покупателям примерить образцы платьев, не выходя из дома, прежде чем принять окончательное решение о покупке.
На сайте Revelry представлено более 100 стилей и образцов цвета, а также множество коллекций тканей. Здесь покупатели могут подобрать платья по своему вкусу и открыть для себя свой индивидуальный стиль. На сайте даже есть доски Inspo, чтобы помочь будущим невестам придумать день свадьбы.
Создание незабываемого опыта покупок в ИнтернетеПоскольку модные бренды электронной коммерции всех ниш и размеров конкурируют за место в центре внимания, может быть непросто раскрыть, что именно заставляет лучшие бренды сиять.Добиваются успеха не только люксовые бренды или известные бренды, но и те, которые инвестируют в стратегии электронной коммерции, чтобы привлечь своих клиентов и создать привлекательный пользовательский интерфейс.
Здесь мы выделили несколько тактик, которые объединяют лучшие бренды электронной коммерции:
1. Индивидуальный покупательский опыт.Одно дело — предложить выгодную сделку, но еще лучше, если эта сделка предназначена специально для вашего клиента. Использование технологий искусственного интеллекта и отслеживание поведения потребителей — невероятные инструменты для создания уникального, индивидуального и последовательного клиентского опыта.
В наши дни персонализация — не редкость, а норма. И клиенты не просто хотят персонализированного опыта — они ожидают их, будь то включение имени клиента в массовые электронные письма или настройка домашней страницы вашего веб-сайта электронной торговли в соответствии с их предыдущей историей поиска.
2. Качественная фотография товаров.Вы когда-нибудь заказывали одежду в Интернете, но когда она была доставлена, товар просто не выглядел так, как на изображении в Интернете? Нет ничего хуже, чем иметь отличный продукт, но не иметь возможности точно передать его в Интернете.
К счастью, первоклассная фотография продукта очень помогает. Лучшие модные сайты электронной коммерции обязательно включают высококачественные визуальные эффекты, такие как 360-градусные изображения каждого продукта, виды под разными углами, точное изображение каждого варианта цвета и варианты, позволяющие увеличить детализацию ткани и рисунка продукта.
Недавним переломным моментом стало включение моделей разных размеров на сайты модной одежды, на которых представлены изображения моделей разной высоты, формы и веса.Вместо того, чтобы отображать фотографию платья на модели только одного размера, некоторые розничные продавцы модной одежды делают все возможное, фотографируя один и тот же предмет одежды разных размеров.
3. Используйте пользовательский контент.Что может быть лучше контента, который вам не нужно создавать самостоятельно? А еще лучше, это бесплатно?
Отличный способ получить отзывы о продуктах и повысить доверие покупателей — это пользовательских материалов t. Это могут быть отзывы клиентов на вашем веб-сайте, рассказы клиентов в Instagram или Facebook и фотографии с хэштегом вашего бренда.
Учитывая, что 72% потребителей узнают новости от друзей и родственников, неудивительно, что устный маркетинг — один из наиболее эффективных способов привлечения и вовлечения покупателей.
4. Приятных покупок.Покупатели не только хотят, чтобы покупки были быстрыми и эффективными — многие из них также хотят, чтобы они были приятными! Благодаря дружелюбному дизайну, который демонстрирует стиль вашего бренда, и описаниям, которые придают характер вашей продукции, вы можете создать впечатление клиента , которое будет одновременно эффективным и увлекательным.
Сделайте так, чтобы покупатели могли легко найти свой идеальный размер и размер, внедрив технологии умной подгонки или представив обзоры продуктов, которые могут помочь укрепить доверие и прозрачность с вашими клиентами.
5. Подчеркните свой бренд и то, что делает вас уникальным.В толпе модных брендов электронной коммерции легко слиться с остальными. Но чтобы привлечь новых покупателей и удержать старых, нужно выставлять напоказ то, что делает ваш сайт особенным!
Попробуйте обновить свой About page , добавив в него увлекательную историю, которая создаст личную связь с вашими клиентами.Или попробуйте продать определенный образ или нишевую категорию, например винтажную, богемную или спортивную одежду.
6. Пригласите клиентов стать частью их сообщества.Наконец, один из лучших способов создать незабываемые впечатления от покупок — это пригласить клиентов в сообщество вашего бренда . Создав поощрительную или партнерскую программу или связав свои платформы социальных сетей с домашней страницей электронной коммерции, вы можете взаимодействовать с клиентами на более личном уровне и продолжать повышать узнаваемость бренда.
Конечно, важно, чтобы вы выбрали правильную платформу сообщества для своего бизнеса. Это может быть Instagram, Facebook, Pinterest или даже LinkedIn, но какую бы платформу вы ни выбрали, убедитесь, что вы сначала определили свою аудиторию, определили свои цели и создали единый голос бренда для всего контента.
ЗаключениеИзлишне говорить, что электронная торговля модной одеждой растет и меняется с ошеломляющей скоростью, и по мере развития технологий эта скорость будет только ускоряться.Это захватывающая новость для отрасли, поскольку традиционные розничные торговцы модной одеждой теперь могут расширить свой охват от обычных магазинов до сайтов электронной коммерции, которые охватывают покупателей по всему миру.
Конечно, эта новая возможность сопряжена со значительными проблемами, учитывая и без того насыщенный рынок и постоянно меняющиеся тенденции, которые приходят и уходят так быстро, что может стать головокружительным, чтобы не отставать.
Однако, следуя примеру этих модных онлайн-брендов и создавая выдающийся клиентский опыт, ваш сайт электронной коммерции будет выглядеть успешным.
27 лучших приложений для покупок 2021
Кристиан Виериг, Getty Images
Интернет-магазины — это здорово и все такое, но когда розничные торговцы упростят отслеживание последних модных тенденций с помощью быстрого и простого в использовании приложения — особенно когда некоторые предоставляют безумные скидки только за регистрацию — было бы грехом не воспользуйтесь этим. Например, Revolve Clothing предлагает 10-процентную скидку для тех, кто впервые совершает покупки в ее приложении.И если вам интересно — да, я скачал приложение, чтобы получить такую скидку. Кроме того, в большинстве приложений есть уведомления о новых поступлениях или распродажах, так что никогда не пропустит ни одной новости.
Но как узнать, какие приложения загружать? Что ж, мы провели предварительное исследование и нашли хорошее сочетание вариантов от моды до дома и приложений, которые возвращают вам деньги при совершении покупок. В конце концов, курирование вашей коллекции приложений для покупок должно быть похоже на курирование коллекции книг.Чем больше у вас будет полезных вещей, тем больше у вас шансов не только заключить секретные сделки, но и приобрести это последнее платье или стул, достойный Instagram, раньше, чем это сделает кто-либо из ваших друзей.
Ниже мы собрали самые важные приложения для покупок, которые нужно загрузить, чтобы вы могли совершать все покупки, даже не открывая компьютер. Прежде чем вы это узнаете, вы будете нажимать на указанные ниже приложения не реже двух раз в день. Это будет ваш новый любимый вид развлечения за пределами Instagram и TikTok.
1 Исправление стежка
СКАЧАТЬ
Помимо получения ремонта одежды через этого продавца по подписке, вы можете быстро общаться со стилистами через приложение, чтобы настроить свой личный стиль. (Не обязательно быть звездой, чтобы иметь личного стилиста!)
Реклама — продолжить чтение ниже
Реклама — продолжить чтение ниже
2 Нат
СКАЧАТЬ
С nate стало проще оформлять заказ в разных магазинах.Это универсальное мобильное приложение для оформления заказа имеет отличные функции, такие как дарить подарки (позволяет пользователям покупать что угодно у кого угодно в Интернете, просто вводя свой номер телефона) и создавать списки покупок, которыми можно делиться или использовать в качестве вдохновения.
Реклама — продолжить чтение ниже
Реклама — продолжить чтение ниже
3 eBay
СКАЧАТЬ
Вы проводите часы на eBay дома, поэтому загрузите приложение, чтобы «взять» сайт с собой куда угодно.Вместо того, чтобы таскать с собой ноутбук, теперь вы можете заключать сделки, отслеживать свои продажи и многое другое через мобильное приложение.
Реклама — продолжить чтение ниже
Реклама — продолжить чтение ниже
4 Зара
СКАЧАТЬ
Нам нравится хорошая находка Zara, и единственный способ сделать это — просматривать сайт еженедельно. Приложение упрощает фильтрацию множества вариантов и поможет вам следить за последними поступлениями до того, как они разойдутся.
Реклама — продолжить чтение ниже
Реклама — продолжить чтение ниже
5 Instacart
СКАЧАТЬ
Нет времени на продуктовый магазин? Просто разместите свои заказы через Instacart, и они прибудут к вашему порогу в желаемое время. Вы можете вернуть это время, блуждая по проходам, и использовать его, чтобы сосредоточиться на других задачах, например, наконец, сложить белье или очистить шкаф.
Реклама — продолжить чтение ниже
Реклама — продолжить чтение ниже
6 Цель
СКАЧАТЬ
Target приносит вам радость, как и приложение Target. Здесь вы сможете присоединиться к Целевому кругу, который дает вам доступ к сотням сделок, подарок на день рождения и возможность поддержать свое сообщество.
Реклама — продолжить чтение ниже
Реклама — продолжить чтение ниже
7 Медовый
СКАЧАТЬ
Honey автоматически находит для вас коды скидок и купоны, а затем применяет их к вашему заказу во время оформления заказа, так что вы мгновенно получаете экономию.Если у вас не установлен и не активирован этот инструмент, когда вы делаете покупки, вы упускаете из виду!
Реклама — продолжить чтение ниже
Реклама — продолжить чтение ниже
8 ASOS
ЗАГРУЗИТЬ
Мне тоже нужны эти фотографии в уличном стиле в стиле тренчкот, которые вы можете сразу сделать через приложение. Некоторые преимущества использования приложения включают Apple Pay; ASOS найдет в своем инвентаре стиль, соответствующий любому предмету, который вы сфотографируете; и вы будете получать уведомления о распродажах и рекламные предложения.
Реклама — продолжить чтение ниже
Реклама — продолжить чтение ниже
9 Ребэг
СКАЧАТЬ
Когда вы будете готовы расстаться со своими дизайнерскими сумками или другими модными аксессуарами, отдайте их в Rebag. Вы получите аванс наличными вместо того, чтобы ждать, пока товар будет продан. В качестве альтернативы, если вы искали редкую сумку Hermès, вы найдете много на Rebag, а также некоторые другие вкусности для покупки.
Реклама — продолжить чтение ниже
Реклама — продолжить чтение ниже
10 REVOLVE
СКАЧАТЬ
Покупайте последние модные тенденции прямо у вас под рукой с помощью приложения REVOLVE clothing. Совет: если вы делаете покупки через приложение впервые, вы получаете 10-процентную скидку. Чего же ты ждешь? Начните добавлять товары в корзину прямо сейчас.
Реклама — продолжить чтение ниже
Реклама — продолжить чтение ниже
11 Shopbop
СКАЧАТЬ
Оставайтесь в тренде с этим приложением, покупая последние продукты из более чем 1000 брендов Shopbop, в которые входят начинающие и знакомые дизайнеры. У вас будет быстрый доступ к последним поступлениям и руководствам по стилю через его редакционные кампании.
Реклама — продолжить чтение ниже
Реклама — продолжить чтение ниже
12 thredUP
СКАЧАТЬ
ThredUP — это не типичный благотворительный магазин — он лучше. Основанная в 2009 году, thredUP специализируется на поставках женской и мужской одежды, обуви, сумок и даже детской одежды. Здесь вы можете найти более 35000 брендов, и если вы хотите продавать на thredUP, просто запросите сумку для очистки, которая будет отправлена вам по почте.
Реклама — продолжить чтение ниже
Реклама — продолжить чтение ниже
13 Net-a-Porter
СКАЧАТЬ
Приложение Net-a-Porter так же шикарно, как и сам магазин предметов роскоши, предоставляя вам доступ к сотням дизайнерской одежды, обуви, ювелирных украшений, косметики и аксессуаров, не откладывая телефон. Приходите получать push-уведомления о последних распродажах и рекламных акциях, оставайтесь для списка желаний одним нажатием кнопки.
Реклама — продолжить чтение ниже
Реклама — продолжить чтение ниже
14 LIKEtoKNOW.it
СКАЧАТЬ
В следующий раз, когда вам будет интересно, где можно купить [вставить элемент] в Instagrams ваших любимых лидеров мнений, просто откройте это приложение. Участники сообщества LIKEtoKNOW.it могут просто нажать на сообщение, чтобы купить те же или похожие товары, которые вы видите на фотографиях.Ваши любимые свитера, косметические сыворотки и коляски — все, что вы ищете — буквально на кончиках ваших пальцев.
Реклама — продолжить чтение ниже
Реклама — продолжить чтение ниже
15 Etsy
СКАЧАТЬ
Простое в использовании приложение Etsy поможет вам найти этот особенный предмет, будь то керамическая ваза или золотое кольцо с аметистом ручной работы.Функции приложения включают в себя возможность систематизировать избранное, создавать списки продаж и управлять ими, получать немедленные обновления отслеживания и общаться напрямую с продавцами Etsy.
Реклама — продолжить чтение ниже
Реклама — продолжить чтение ниже
16 Председательствовать
СКАЧАТЬ
Chairish — это мечта любителя старинных вещей, дающая любителям домашнего декора возможность легко просматривать коллекции классической мебели, предметов искусства и аксессуаров для дома.Это идеальное приложение для загрузки, когда вы переместитесь в новое пространство, поскольку вы можете предварительно просмотреть предметы перед их покупкой с помощью функции камеры приложения.
Реклама — продолжить чтение ниже
Реклама — продолжить чтение ниже
17 OfferUp
СКАЧАТЬ
Если вы хотите продать и купить что угодно, OfferUp — ваше место. Простое в использовании бесплатное приложение позволяет пользователям мгновенно загружать любые предметы из мира моды, дома, техники, красоты и т. Д.Единственный недостаток заключается в том, что он не отфильтровывает мошенников, поэтому, если вы продаете товары, убедитесь, что у вас есть законный покупатель. (Не волнуйтесь, было много успешных транзакций, вам просто нужно быть умным в мире Анны Делви.)
Реклама — продолжить чтение ниже
Реклама — продолжить чтение ниже
18 Аренда взлетно-посадочной полосы
СКАЧАТЬ
Используйте приложение Rent the Runway, чтобы легко фильтровать ваши любимые дизайнерские платья для предстоящих свадеб.Приложение дает вам эксклюзивные скидки и напоминания об аренде — когда вам неизбежно придется возвращать это платье Proenza Schouler, все хвалили вас.
Реклама — продолжить чтение ниже
Реклама — продолжить чтение ниже
19 Желание
СКАЧАТЬ
Wish занимает второе место в магазине приложений не зря. Здесь продаются очень доступные аксессуары, электроника, обувь, товары для дома и многое другое.Поскольку Wish продает товары без торговой марки (отлично подходит для нелоялистов) напрямую от производителей, они могут предлагать товары по более низким ценам. Если у вас ограниченный бюджет или вы просто хотите сэкономить (а кто нет?), Это приложение для вас.
Реклама — продолжить чтение ниже
Реклама — продолжить чтение ниже
20 Ванело
СКАЧАТЬ
Wanelo, сокращенно от «Хочу, нужда, любовь», — это «цифровой торговый центр».«В приложении представлено более 12 миллионов товаров для моды, красоты и дома из 300 000 различных магазинов, и вы найдете лучшие предложения на рынке. Если вы предприимчивы, то еще лучше: пользователи могут просматривать и товаров для продажи.
Реклама — продолжить чтение ниже
Реклама — продолжить чтение ниже
21 год Хвостик
СКАЧАТЬ
Tictail — это инди-приложение в группе друзей по приложениям.Это дает пользователям возможность делать покупки новых и начинающих дизайнеров со всего мира — идеально для случаев, когда вы случайно соединились с девушкой из следующего куба … дважды. (Чёрт тебя побери, Зара!) Вы также можете оказаться в стороне от продаж приложения, если запустили собственную линию одежды и хотите привлечь внимание публики.
Реклама — продолжить чтение ниже
Реклама — продолжить чтение ниже
22 Пошмарк
СКАЧАТЬ
Каким бы огромным ни был доступ к более чем 5000 брендам, Poshmark упрощает поиск между роскошными и менее дорогими товарами.Кроме того, он предлагает пользователям возможность бесплатно размещать свои собственные товары. Да, за бесплатно .
Реклама — продолжить чтение ниже
Реклама — продолжить чтение ниже
23 Реальный
СКАЧАТЬ
Приложение RealReal позволяет покупать предметы роскоши со скидкой до 90 процентов от розничных цен, в то время как продавцы могут зарабатывать до 70 процентов от продажной цены своих предметов.Все предметы проходят проверку подлинности у экспертов, поэтому вам не придется беспокоиться о том, что вы случайно купите поддельную сумку Gucci. (Это случается с лучшими из нас.)
Реклама — продолжить чтение ниже
Реклама — продолжить чтение ниже
24 Ракутен
ЗАГРУЗИТЕ
Загрузите Rakuten, затем переходите на свои любимые веб-сайты через приложение и — ба-цзин! — вы получите процент возврата денег, в зависимости от продавца и размера вашей покупки.Вы в основном тратите деньги на сбережения, и вы не будете так расстроены, когда получите по почте чек на 40 долларов.
Реклама — продолжить чтение ниже
Реклама — продолжить чтение ниже
25 Амазонка
СКАЧАТЬ
Любой, кто когда-либо делал покупки на Amazon, знает, насколько это потрясающе, поскольку в нем есть буквально все, включая кухонную раковину.С помощью приложения вы можете использовать Alexa, чтобы покупать определенные товары, независимо от того, ищете ли вы подарок для друга или просматриваете страницы для себя.
Реклама — продолжить чтение ниже
Реклама — продолжить чтение ниже
26 год ShopDrop
СКАЧАТЬ
Если вы живете в Нью-Йорке или планируете делать крупные покупки во время посещения, ShopDrop предоставляет вам доступ к лучшим образцам распродаж в городе.Постоянные пользователи также могут получить эксклюзивный доступ к V.I.P. мероприятия, подарки при покупке и многое другое.
Реклама — продолжить чтение ниже
Реклама — продолжить чтение ниже
27 ГлавнаяТовары
СКАЧАТЬ
Если вы делали покупки в HomeGoods, вы знаете, что всегда остается загадкой, какие сокровища ждут вас в магазине. Приложение, с другой стороны, дает вам возможность узнать, что есть в наличии — i.е. Вам не нужно тратить время на прогулки по городу, если вы не видите ничего, что вам нравится. Вы также получаете доступ к наградам, которые можно обменять на них. Магия!
Реклама — продолжить чтение ниже
Этот контент создается и поддерживается третьей стороной и импортируется на эту страницу, чтобы помочь пользователям указать свои адреса электронной почты. Вы можете найти больше информации об этом и подобном контенте на сайте piano.io.
.