Косметический бренд: ТОП-20 лучших брендов косметики — Рейтинг 2022 года

Содержание

Косметический бренд Dr. Spiller

© Источник:. u-know.com.ua

08 Янв 2022, 19:32

Каждая женщина стремится выглядеть привлекательно. Без косметики сложно добиться устойчивого результата. В приоритете средства от проверенных брендов, которые заслужили доверие и могут похвастаться высокой эффективностью.

К их числу смело можно отнести косметический бренд Dr. Spiller. Это профессиональная косметика из Германии.

Причины популярности продукции от косметического бренда Dr. Spiller

Косметика Dr. Spiller помогает представительницам прекрасного пола раскрывать свою привлекательность и потенциал внешности. Вид кожи во многом зависит от корректности ухода за ней на протяжении длительного времени. В этом случае важен комплексный подход. Косметика доктор шпиллер получила немало положительных отзывов. Она эффективная и прогрессивная. С ее помощью можно решить широкий спектр проблем, сохранить молодость и привлекательность в долгосрочной перспективе.

Представленные в продаже уходовые средства словно опережают время. Продукция высокоэффективная. Проработке составов уделяется максимум внимания. Их результативность научно доказана. Доктор Шпиллер создал уникальную коллекцию косметики. Это своего рода тандем высоких технологий и многолетнего опыта применения натуральных составов. Выбор косметики приято удивит.

Возможности косметики Dr. Spiller

Косметические средства, выпускаемые под торговой маркой Dr. Spiller, могут похвастаться следующими уникальными возможностями:

Качественный уход за кожей. Они придут на помощь в тот момент, когда природные механизмы защиты уже не справляются;

Сложные комбинации и уникальные составы. Это своеобразный тандем современных научных достижений и биологических инструментов.

Компания гарантирует точное воздействие и положительный эффект;

Максимальный контроль качества и самые высокие стандарты в косметике;

Представленные в каталогах косметические продукты легко интегрируются в собственные процессы кожи. Это обеспечивает высокий уровень косметологического обслуживания.

Широкая линейка продукции. Косметика включает четыре линии продуктов по уходу, которые предлагают решения для всех типов кожи.

Качественная продукция может быть доступной для широких масс. Кроме того, инвестиции в профессиональную косметику оправдают себя. С актуальными предложениями ознакомит интернет-магазин u-know.com.ua.

Профессиональный косметический бренд Plathlone — Компания Айзен

PLATHLONE – ФИЗИОЛОГИЧЕСКАЯ КОСМЕТИКА. Создает наиболее комфортные условия для нормальной работы клеток, снижает внешнюю стрессовую нагрузку, вовремя устраняет дефицитные состояния и обеспечивает кожу необходимыми активными компонентами.

Линия для лица (профессиональная и домашняя)

ОСОБЕННОСТИ:

    • Формулы базовых продуктов прописаны фармацевтом.
  • Максимально высокие концентрации экстракта плаценты.
  • Природные органические ингредиенты в сочетании с передовыми технологиями их производства позволяют получать уникальное по своим свойствам сырье.
  • Безопасность. В Японии одни из самых строгих стандартов качества, применяемых к косметике.
  • Лаконичный ассортимент продуктов.
  • Ритуальность домашних и профессиональных уходов
  • Отсутствие отдушек и ярких ароматов.
  • КОМПОНЕНТЫ:

  • ЭКСТРАКТ СВИНОЙ ПЛАЦЕНТЫ
  • Входит в каждый препарат космецевтического бренда PLATHLONE. Уникальность экстракта заключается в его потенциале восстанавливать биохимические процессы, восполнять имеющиеся дефицитные состояния и создавать условия для нормального функционирования клеток.
  • ВОДА ВЫСОКОЙ СТЕПЕНИ ОЧИСТКИ
  • Используется, как базовый компонент всех косметических средств. Очищение проходит в 4 этапа на установке NASA (эти установки используют в космической промышленности)
  • ГИАЛУРОНОВАЯ КИСЛОТА
  • Разного молекулярного веса (высокомолекулярная и низкомолекулярная) получена из нескольких источников – петушиных гребешков и экстракта пуповины поросенка.
  • РЕПАГЕРМАНИУМ
  • Редкий минерал, который добывается только на территории Японии и используется для внутреннего рынка.
  • СКВАЛАН
  • Получен из сквалена печени глубоководной акулы и максимально комфортно воспринимается нашей кожей.
  • МОРСКОЙ КОЛЛАГЕН
  • Из кожи лосося и представлен в разных формах: гидролизованный коллаген, сублимированный коллаген и ателоколлаген.
  • ЭКСТРАКТЫ РАСТЕНИЙ
  • Применяемые в японской медицине – хауттюйния сердцевидная, дягиль лекарственный, солодка, воробейник краснокорневой, куркума.
  • ЭКСТРАКТ СВИНОЙ ПЛАЦЕНТЫ:

  • Япония — лидер по производству плацентарных экстрактов высокой степени очистки, контроль за выпуском которой осуществляется государством, Министерством Здравоохранения и Благосостояния Японии.
    • Для получения свиной плаценты используются только животные, сертифицированные по SPF стандартам (Specific Patogen Free).
    • Выращивание животных производят на специальных SPF фермах с оборудованной противоэпидемической системой в жестко контролируемых условиях – они изолированы, свиней кормят специальными кормами с выверенным калоражем, ведется строгий карантинный контроль обслуживающего персонала.
    • Такие фермы ежегодно тестируют для продления аккредитации.
  • В природе аналога такому биоактивному комплексу, как экстракт плаценты, нет и создать его синтетическим путем очень сложно.

    • Восполняет дефицитные состояния
    • Нормализует физиологические процессы в коже
    • Стимулирует деление и обновление клеток кожи
    • Улучшает регенерацию и повышает клеточный иммунитет;
    • Снижает воспалительные процессы
    • Стимулируют синтез коллагена и эластина
    • Увлажняет кожу и восстанавливает эпидермальный барьер
    • Повышает упругость и эластичность кожи
    • Снижает пигментацию и предупреждает ее появление
    • Улучшает цвет, текстуру и качество кожи

    Линия для тела (профессиональная)

    Профессиональная линия для тела TAKUMI разработана японскими специалистами с учетом особенностей конституции и образа жизни

    российского потребителя.

    • Особенности конституции, места локальных жировых отложений
    • Склонность к гиподинамии
    • Повышенный калораж питания
    • Зимний период с низкими температурами
    • Особое внимание к красоте тела

     

    ИНДИВИДУАЛЬНОСТЬ ЛИНИИ ДЛЯ ТЕЛА:

    • Современные многофункциональные препараты
    • Формулы базовых продуктов прописаны фармацевтом.
    • Максимально высокие концентрации активных компонентов и экстракта плаценты.
    • Длительное скольжение при любой массажной технике
    • Возможность использования массажных средств с отсутствием душевой кабины
    • Глицериновая основа массажных средств дает дополнительное увлажнение кожи
    • Отсутствие «конфликта текстур» массажного средства и обертывания
    • Безопасность. В Японии одни из самых строгих стандартов качества, применяемых к косметике
    • Лаконичный ассортимент продуктов
    • Возможность составлять индивидуальные протоколы
    • Отсутствие отдушек и ярких ароматов

    Косметика Тины Канделаки | ANSALIGY

    Niacinamide PC — это одна из форм витамина В3, без которого нашей коже пришлось бы нелегко. Он увеличивает синтез коллагена, увлажняет, повышает содержание липидов, стимулирует микроциркуляцию в дерме, словом, делает все, чтобы противостоять неизбежным последствиям времени и стрессов. Это универсальный компонент, который одинаково хорошо решает проблемы чувствительной, сухой, жирной и увядающей кожи. Потеря упругости, акне, купероз, раздражение, гиперпигментация — вот далеко не полный список задач, с которыми он легко справится.

    Витаминный комплекс NIACINAMIDE PC


    Наука все время совершенствует составы косметических средств, создавая новые комбинации натуральных ингредиентов. Мы в ANSALIGY поддерживаем такой подход и используем в своем производстве только самые действенные органические производные, среди которых витаминный комплекс NIACINAMIDE PC.

    Герой нашего времени


    Niacinamide PC — это одна из форм витамина В3, без которого нашей коже пришлось бы нелегко. Он увеличивает синтез коллагена, увлажняет, повышает содержание липидов, стимулирует микроциркуляцию в дерме, словом, делает все, чтобы противостоять неизбежным последствиям времени и стрессов.

    Niacinamide PC был разработан швейцарской компанией DSM специально для косметических целей, и его появление стало настоящим открытием в бьюти-индустрии: ученые создали чудо-вещество, которое в одиночку может справиться почти со всеми проблемами кожи. Но изучение этого ингредиента продолжается: например, недавнее собственное исследование DSM показало, что Niacinamide PC легко противостоит загрязнениям окружающей среды и синему свету наших гаджетов, чье негативное влияние на кожу уже доказано наукой.

    На что способен Niacinamide PC


    Ниацинамид — это универсальный компонент, который одинаково хорошо решает проблемы чувствительной, сухой, жирной и увядающей кожи. Потеря упругости, акне, купероз, раздражение, гиперпигментация — вот далеко не полный список задач, с которыми он легко справится.

    Помимо того, что ниацинамид — многостаночник, его формула химически стабильна, то есть устойчива к переменам температур, и он совместим со многими компонентами. Но и это еще не все: наш герой обладает большой проникающей способностью, а для некоторых ингредиентов и вовсе является проводником. Например, в кремы с пептидами, ретиноидами и некислыми формами витамина С ниацинамид часто включают для лучшего их проникновения в глубокие слои кожи. Niacinamide PC может проявить себя и как защитник: он усиливает биосинтез церамидов, которые, в свою очередь, образуют защитный барьер на поверхности кожи и помогают ей быстрее обновляться.

    В борьбе с морщинами Niacinamide PC тоже ас. Исследования доказывают, что компонент стимулирует выработку фибробластов на 20%, а коллагена на целых 54%. Конечно, все это достижимо только при условии ежедневного использования средств, в состав которых входит ниацинамид, но ведь даже при таком постоянстве мало какой ингредиент может похвастаться такими результатами.

    Каких ждать результатов


    Великолепные защитные и обновляющие кожу свойства ниацинамида дают отличный антивозрастной эффект, а антиоксидантные способности избавляют от тусклого цвета лица. Производный витамина В3 обладает и успокаивающим действием, что актуально для девушек с повышенной чувствительностью кожи, куперозом и розацеа.

    Этот компонент в состоянии исправить даже неровный тон лица, сделать менее заметными шрамы постакне и следы гиперпигментации. Niacinamide PC препятствует потере влаги в клетках, а если у кожи в этом есть потребность, то постепенно восстанавливает водный баланс.

    В каких продуктах ANSALIGY можно найти Niacinamide PC

    1. Крем для контура глаз
    2. Увлажняющий лосьон
    3. Крем для тела Slim&Lifting

    : О бренде :: PAESE

    Paese — известный в мире польский бренд профессиональной декоративной косметики. Он является одним из лучших европейских брендов профессиональной косметики по соотношению цена-качество. Вся косметика Paese производится в Польше, Германии, Италии, Испании.

    В переводе с итальянского «paese» — «страна», страна красоты и выразительности. Инновационность и стиль — отличительные черты бренда, признанные профессиональными визажистами во всем мире. Отслеживая последние тенденции в мировой индустрии красоты, Paese предлагает самые актуальные оттенки и средства, внедряет косметические инновации.

    • Производитель имеет свою лабораторию и тщательно отбирает ингредиенты, оказывающие максимальный ухаживающий эффект. Два года назад компания Paese стала участником программы EC по поддержке инноваций. Благодаря сотрудничеству с такими ведущими исследовательскими институтами Польши, как Институт нового химического синтеза в Пулавах, Краковский государственный технический университет, компания Paese разрабатывает и использует в производстве технологии, уникальные для декоративной косметики.  




    • Уникальность средств Paese в том, что в их основе — активные натуральные комплексы, витамины С, А, РР, В И Е, масла, воски, минералы и натуральные солнцезащитные компоненты. Все сырье закупается у проверенных европейских поставщиков, контролируется по качеству и происхождению. Большинство натуральных компонентов, используемых в косметике Paese, имеют органический сертификат Ecoсert и Soil Association. Даже после того, как цвет уходит, ощущение ухоженности сохраняется.


    • В линейке представлены средства, которые не содержат талька, парабенов, аллергенов, средства для самой чувствительной кожи. 

    Paese — качественная, безопасная, комфортная в использовании косметика для профессиональных визажистов, для которых важны репутация и удовлетворенность клиентов. Покупателям-непрофессионалам Paese позволяет достигать эффекта профессионального макияжа даже в домашних условиях.

    Paese — выразительность и природная забота о коже!


    Дженнифер Энистон запускает косметический бренд LolaVie

    Актриса Дженнифер Энистон начала развивать собственный бьюти-бренд под названием LolaVie.

    Детали проекта пока не разглашаются. Вместе с тем, у бренда уже есть сайт, на котором можно подписаться на новости, и аккаунт в Instagram, насчитывающий свыше 12 тысяч подписчиков.
     
    На сайте, который сейчас показывает, сколько часов осталось до запуска бренда, сначала появилась фотография стеклянной емкости с веточкой бамбука и лимоном, что предполагает, что бренд будет использовать натуральные ингредиенты. На самой первой фотографии LolaVie в Instagram также содержится информация о том, что он будет запущен 8 сентября 2021 года, то есть сегодня.   

    Сообщается, что заявка на регистрацию торговой марки LolaVie была подана в 2019 году. Под этим брендом предполагается продавать лосьоны для лица и тела, гели для душа, свечи и уходовые средства для волос. Хотя точный ассортимент компании пока неизвестен.
     
    Дженнифер Энистон уже использовала бренд LolaVie ранее. В 2010 году она выпустила парфюм с таким названием, который после конфликта с другим брендом был переименован в Jennifer Aniston. В то время актриса говорила, что название означает «смеяться над жизнью». 
     
    В бьюти-индустрии актриса тоже далеко не новичок. Она является старшим креативным директором в Vital Proteins, производителе БАДов на основе коллагена, а также амбассадором бренда натуральной косметики Aveeno.

    Источник: Fashion Network

    ***

    Самые интересные новости читайте в наших группах в Facebook и VKontakte, а также на канале Яндекс.Дзен.

    Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в Telegram.

    И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

    New Retail

    Бьюти-бренд Ким Кардашьян KKW Beauty приостанавливает свою работу

    Ким Кардашьян объявила, что ее косметический бренд KKW Beauty временно приостанавливает работу. По ее словам бьюти-средства вернутся на рынок под совершенно новым брендом и с инновационными формулами. В сети подозревают, что причина в том, что знаменитость хочет избавиться буквы W в названии, означающей фамилию ее мужа, с которым она сейчас разводится. «Газета.Ru» — о том, как звезды строят бизнес, основываясь на личном бренде.

    В 2017 году Ким Кардашьян запустила свой косметический бренд KKW Beauty, который изначально специализировался на производстве наборов для контурирования лица и тела, а после линейка продукции стала включать в себя и декоративную, и уходовую косметику. Многие товары американской звезды стали на рынке бестселлерами, однако она приняла решение о временной приостановке работы бренда. С первого августа она «закрывает» сайт марки.

    Кардашьян объяснила, что бьюти-средства вернутся на рынок «под совершенно новым брендом, с новыми более современными и инновационными формулами, которые будут упакованы в более экологичную и красивую тару».

    «Я с нетерпением жду улучшения и расширения ассортимента нашей продукции и того, что вы, наконец, сможете пользоваться средствами так, как я всегда себе это представляла», — заявила Ким в Instagram.

    Звезда реалити-шоу, которая в 2020 году продала 20% акций KKW Beauty компании Coty Inc. за $200 млн, также объяснила, что перезапуск позволит клиентам приобретать все ее бьюти-товары на одном сайте. Напомним, что Ким также выпускает парфюмерную продукцию KKW Fragrance. В прошлом году стоимость KKW Beauty оценивалась в $1 млрд.

    «Огромное спасибо за то, что вы были со мной в этом невероятном путешествии, и я обещаю, что мы не пропадем надолго», — такими словами завершила свое послание Кардашьян, не обозначив точной даты перезапуска бренда.

    В сети подозревают, что на самом деле телезвезда затеяла большой ребрендинг для того, чтобы избавиться от буквы W в названии марки, означающей West, то есть её мужа Канье Уэста. Ким подала на развод с Канье в феврале этого года после череды скандалов, связанных с ним.

    «Понимаем тебя, красотка. Откажись от West», — написал один из пользователей сети.

    Несколько месяцев назад Кардашьян зарегистрировала новую торговую марку — SKKN By Kim. Теперь Ким планирует выпускать не только косметическую продукцию, но и предоставлять услуги по уходу за кожей, производить товары по уходу за волосами и организовывать развлечения для детей. Также, по словам источника портала US Weekly, близкого к Кардашьян, звезда будет «выпускать свечи, ароматы для дома, пледы и декоративные предметы для интерьера, а после займется дизайном мебели».

    Ким далеко не единственная звезда, владеющая косметическим брендом. В 2017 году Рианна представила свою косметическую линейку Fenty Beauty. Тогда журнал Time признал проект певицы одним из лучших запусков года. С 2015 года младшая сестра Ким, Кайли Дженнер, выпускает свою линейку косметики Kylie Cosmetics. Она завоевала бьюти-индустрию не только за счет своей популярности, но и благодаря наборам матовой жидкой помады и лайнеров для губ.

    Свои бьюти-бренды имеют также Джессика Альба, Леди Гага, Милли Боби Браун, Дрю Бэрримор, Миранда Керр, Синди Кроуфорд и другие западные звезды.

    В России популярные люди также часто создают свои бьюти-бренды — свои косметические линейки выпускают Вера Брежнева, Оксана Самойлова, Тина Канделаки.

    «Глупо отрицать, что личный бренд добавил узнаваемости бренду Ansaligy: особенно на первом этапе — когда мое имя шло рядом с названием косметики, — говорит Тина Канделаки «Газете.Ru». — Но я никогда не была коммерческим амбассадором в Ansaligy, который, по сути, безразличен к тому, что он рекламирует. Все продукты моего бизнеса делались для меня и в этом было и есть наше отличие и преимущество».

    Телеведущая отметила, что сейчас позиционирование ее бренда никак от нее не зависит. «У компании есть репутация и прорывные продукты, которые покупатели знают и любят. Но я с радостью напоминаю им, что мои личные принципы — отсутствие верхней планки, невозможность почивания на лаврах любых достижений и желание покорить весь мир — это и принципы моей компании», — заявила Канделаки.

    Эксперт по маркетингу и продажам Татьяна Кидимова полагает, что личный бренд позволяет намного быстрее «прокачать» главные критерии успешного маркетинга компании, а именно — симпатию и доверие клиента.

    «Но нельзя сначала «строить личный бренд», а потом заняться остальным — маркетингом и продуктом, — сказала эксперт «Газете.Ru». — Если продукт плохой, тогда и продажи рискуют стать одноразовыми. Этим грешат очень многие звезды, создавая продукт с низким качеством, тем самым получая одноразовых клиентов и отрицательно влияя на свое имя».

    Тамари Миминошвили, эксперт по электронной коммерции Fashion Consulting Group и преподаватель ВШЭ, считает, что в большинстве случаев бренды знаменитостей продают сами себя. Именно поэтому многие крупные компании делают коллаборации со звездами, поясняет эксперт, это привлекает внимание.

    Тамари Миминошвили предлагает делить бренды знаменитостей на два типа.

    Первый — это самостоятельный бренд с идеей, продуманными коллекциями и мерчем. По мнению эксперта, к этой категории относятся бренды певиц Виктории Бекхэм, Дженнифер Лопес, Джессики Симпсон, теннисиста Бориса Беккера, а в России таким примером может послужить марка одежды рэпера Тимати — Black Star Wear.

    «Это самостоятельные бренды со своей командой, коллекциями и производством, своим или аутсорсным — не так важно, так как бренды такого уровня стараются не экономить на качестве и предоставляют своей аудитории хороший продукт. Через какое-то время бренд завоевывает доверие аудитории, и название уже играет меньшую роль», — говорит эксперт «Газете. Ru».

    Второе направление — мерч — особенно популярно на западе, а вот в России к нему пока прибегают редко.

    «В США как только спортсмен или певец становится более или менее популярным, агенты сразу же запускают в продажу стандартный набор: футболки, бейсболки, худи, свитшоты и другие товары с именем или изображением своего подопечного. Иногда, кстати, этот самый мерч очень даже хорошего качества, но, по большому счету, его покупают фанаты конкретной личности и не ждут от этого товара какого-то суперкачества», — говорит Тамари Миминошвили.

    Бизнес в эмиграции: как две экс-москвички запустили косметический бренд в Европе

    Переехав из Москвы в Европу, Катерина Трофимова и Мария Михайлова основали косметический бренд Sayuri Cosmetics. Конечно, пока их марка не может конкурировать с крупными брендами, но бизнес активно развивается. Они уже запустили собственную лабораторию, попали на «радары» многих глянцевых изданий и бьюти-блогеров, а главное — продают по 500-700 баночек кремов в месяц. И продажи растут. О том, как запустить бизнес в Европе и может ли быть успешным небольшой косметический бренд, Катерина Трофимова и Мария Михайлова рассказали порталу Biz360.ru

    Досье

    Катерина Трофимова, 38 лет, сооснователь косметической марки  Sayuri Cosmetics. Образование: МГГУ (специальности «биотехнологии» и «менеджмент»). До переезда на ПМЖ в Голландию работала в туристическом бизнесе. Мария Михайлова, 38 лет, сооснователь косметической марки Sayuri Cosmetics. Образование: МГГУ (специальность «инженер-эколог»). С 2003 года и до переезда в 2014 году на ПМЖ в Бельгию – владелец компании по производству и продаже мебели. Бренд Sayuri Cosmetics запущен в 2013 году, сейчас в месяц продаётся около 500-700 единиц косметических средств.

    «Кто ваш спонсор?»

    Катерина и Мария познакомились ещё в Москве во время учёбы в одном вузе. После переезда в Европу они оказались в «соседних» городах – голландском Роттердаме и бельгийском Антверпене. Катерина к тому времени более 5 лет проработала в сфере косметики. В 2013 году девушки начали совместную работу, запустив компанию Sayuri Cosmetics по производству натуральной косметики.

    «Когда попадаешь в эмиграцию, мозг начинает по-другому работать. Что и где мы заканчивали в России, почти никого не волнует. Из эмигрантов мало кто работает по своей профессии, некоторые, например, становятся уборщицами. Мне наличие двух образований не позволяло идти уборщицей. Иногда было тяжело, и куда я только не собиралась. В итоге получилось то, что получилось», — вспоминает Катерина Трофимова.

    До открытия собственного дела Катерина и Мария создавали косметическую продукцию только для родных и знакомых. Также они выполняли частные заказы по индивидуальным обращениям. Это занятие было не больше, чем увлечением, источником дохода на тот момент оно служить не могло. Постепенно объёмы росли, и девушки начали задумываться о том, чтобы превратить своё хобби в полноценный бизнес.

    Чтобы посмотреть, что представляет из себя индустрия красоты, Катерина и Мария в 2013 году приехали в Москву на выставку Intercharm. «На выставке нас познакомили с «гуру российской косметики», нам сказали, что она решает всё на этом рынке. Мы подошли, представились и сказали, что хотели бы запустить свою марку. Эта милая дама посмотрела на нас и спросила: «Деточки, а кто ваш спонсор?» Мы ответили: «Никто, мы сами по себе». И тут она сказала: «Деточки, куда вы лезете?». После этих слов мы развернулись и поняли, что точно полезем», — рассказывает Мария.

    Следующие два года девушки серьезно готовились к выходу в «большой бизнес». Они изобретали рецептуру, искали ингредиенты, упаковку, этикетки и всё остальное, необходимое для запуска собственной косметической марки. Также за это время был создан сайт.


    В качестве производственной базы выбрали лабораторию в Бельгии, около Антверпена. Там они могли проводить контрольные тестирования и сертифицировать свои продукты. Девушки заключили договор с лабораторией и начали выпуск косметики.

    «Sayuri – японское имя. Название я придумала давно, прочитав книгу «Мемуары гейши». У меня возник образ красивой девушки с идеальной кожей и огромной силой воли. Для меня это имя ассоциируется с волшебством, красотой и чистотой. И тогда я приняла решение: когда у меня будет своя компания, я назову её именно так», — раскрывает секрет названия Катерина Трофимова.

    Регистрация и сертификация

    В Голландии открыть собственное дело несложно. Нужно лишь прийти в специальное бюро, работающее по системе «одного окна». Весь процесс занимает около получаса. Открытие счета в банке занимает не более 15 минут.

    А дальше всё зависит от вида деятельности и желаний предпринимателя. Например, оформление бренда занимает в Нидерландах много времени. Все остальное – по разному:  что-то можно оформить за один день, что-то – за месяц.

    Сертификация продукции представляет собой стандартную процедуру. Для получения сертификата нужно отправить рецепт продукта, фото этикетки и фото конечного продукта в сертификационное бюро. Образцы каждой выпущенной партии хранятся на случай проверки в специальном шкафу.

    Упаковка и этикетка

    Производство кремов и изобретение их рецептур не представляло для Катерины особых сложностей. Этим вопросом она владеет профессионально благодаря образованию биотехнолога и прошлому опыту работы. Девушкам оставалось только определиться с упаковкой и этикетками. С этим неожиданно возникли проблемы.

    Под крем подходит далеко не каждая упаковка. Например, если использовать пластик, то некоторые его виды могут «влиять» на крем – и тогда он «ведёт» себя в такой упаковке не так, как нужно. В итоге поставщика упаковки пришлось поменять три раза. Выбор остановили на упаковке из фиолетового стекла. Она обходится недешево, но гарантирует сохранность качества продукта.


    Ещё больше сложностей сопровождало процесс выбора этикеток. Они должны были быть красивыми, удобными, ложиться на баночку ровно и не пузыриться. На этикетку также не должна влиять влага, т.к. баночки с косметикой обычно стоят в ванной комнате.

    В Голландии и Бельгии девушки не смогли найти этикетки, соответствующие их запросам. Этикетки из Англии им понравились гораздо больше, но в этом случае их изготовление обходились бы дороже, чем себестоимость самого крема. Последняя партия этикеток была заказана в России, но сроки поставки оказались дольше ожидаемых. Процесс поиска «идеальной этикетки» продолжается и сейчас.

    С тем, что печатать на этикетке, тоже было много вопросов. Девушки долго не могли определиться с логотипом. За два года его меняли четыре раза. В сентябре 2016 года решили отдать этот вопрос на откуп профессионалу. Дизайнер предложил сделать полный ребрендинг, чтобы выходить на рынок с более «профессиональными» и соответствующими рынку логотипом и этикеткой.

    В течение двух месяцев девушки вместе с дизайнером верстали и утверждали новый фирменный стиль. Но в какой-то момент поняли: идеал недостижим, и на стадии утверждения можно застрять навечно. «Мы решили: всё, поиски закончились, выходим на рынок с таким дизайном, с такими этикетками. И пообещали себе, что два года не вносим в дизайн никаких изменений. «Держимся» уже целых два месяца», — шутит Мария.

    Рецептура

    Рецептуру всех кремов изобретает Катерина. Они не тестируют свои продукты на животных, поэтому первым «подопытным» для всех новых продуктов является её бизнес-партнёр Мария. Сейчас у Sayuri Cosmetics есть тест-группа добровольцев, которая с нетерпением ждёт выхода новых продуктов.

    «Идеи рецептур возникают постоянно, могут даже присниться. Наверное,  это так же, как у поэта, пишущего стихи. Но эти идеи надо фильтровать, потому что я могу производить по несколько рецептур за ночь. Воплощение идей – для меня просто вопрос техники», — делится Катерина Трофимова.

    Составление рецептур на заказ стоит недешево. Самостоятельная разработка новых средств сильно сокращает расходы Sayuri Cosmetics. Большинство компаний обращаются за рецептурами к специалистам и платят серьёзные деньги — около 5000 евро за базовый рецепт

    Любой новый крем, который изобретает Катерина, «начинается» с решения конкретной проблемы заказчиков. К примеру, появляется какое-то количество клиентов с пигментацией, и Катерина начинает работать в этом направлении. Весной обычно требуются антицеллюлитные крема, зимой – восстанавливающие для сухой кожи.

    Самая популярная по продажам на данный момент – система очищения кожи. Проведенный анализ рынка показал, что потребность в подобных средствах очень высока.

    «Мы придумали очищение и уход, которого больше нет ни у кого. Он представляет собой набор из четырёх средств. Мы продаём его коробкой, и клиент получает там всё, что нужно. При правильном подходе к питанию и образу жизни человек может обходиться только этим набором, не захламляя полки кучей баночек», — говорит Катерина.


    На своей «базе»

    Любой «промышленный» крем состоит из так называемой «базы», ингредиентов и парфюма. «База» бывает разных видов: например для сухой, нормальной и жирной кожи. Она представляет собой крем-«пустышку», то есть смешанные в определённых пропорциях воду и масло. По консистенции «база» напоминает мёд. В большинстве случаев для «базы» используется синтетическое масло, то есть продукт переработки машинных масел. Его преимущество перед натуральными маслами – очень низкая цена.

    В мире есть всего пять крупных заводов, которые производят основу для шампуней и кремов, расположены они в Европе и Азии. «Базу» у них покупают все крупнейшие производители. Потом они добавляют туда дополнительные ингредиенты и парфюм, раскладывают крем по баночкам, клеят свою этикетку, дают продукту имя и выпускают его в продажу.

    В производстве Катерина и Мария не используют чужую «базу» — каждый продукт имеет уникальный состав. Они позиционируют свою продукцию как натуральную косметику, сделанную вручную

    «Мы очень часто слышим вопрос: «Вы что, правда, всё сами производите?» Один раз мне сказали: «Ты, наверное, смешиваешь Nivea с чем-то ещё». Люди часто не понимают, как это вообще возможно – придумать и самим сделать крем. Делать кремы «как у всех», на общей со всем миром «базе», мы не хотим. Специалисты как-то раз нам объяснили, что все кремы массового пользования делаются именно так. Мы тогда ещё не знали всей этой кухни, и для нас это был культурный шок», — говорит Катерина.

    Сегодня в основной линейке Sayuri Cosmetics 18 продуктов. Для их производства используется более 100 ингредиентов. Их поставщики –  как правило, большие компании, которые закупают их по всему миру. Изготавливают компоненты в Германии, Франции, Швейцарии, Японии.

    Производство

    Лаборатория наших героинь расположена недалеко от Антверпена, на территории производственной базы компании AquaLyte. Её главная особенность – ионизированная вода, на базе которой изготавливается почти вся продукция под маркой Sayuri Cosmetics. Сегодня совместно с партнерами Sayuri Cosmetics расширяет производственные площади, закупается новое производственное оборудование.

    Катерина и Мария контролируют выпуск каждой партии косметики. Они приезжают на производство 3-5 раз в неделю, и проводят там от 2 до 10 часов.

    Склад для готовой продукции небольшой, так как свежая партия сразу же отправляется покупателям. «Каждая банка проходит через наши руки. Мне кажется, что если я не проконтролирую, то крем будет уже не тот. С нами сложно работать в этом смысле, но за качество мы спокойны. Конечно, всё может быть, и человеческий фактор никто не исключает. Но на 99% мы можем быть уверены, что каждая банка, вышедшая из нашей лаборатории, несёт людям счастье, здоровье и молодость», — замечает Катерина.


    Катерина и Мария развивают бизнес на собственные средства. Инвестиции «со стороны» они ещё ни разу не привлекали. Основная часть заработанных денег вкладывается в развитие проекта. На личные нужды, по признанию самих основательниц, остаётся пока меньше, чем хотелось бы.

    «Если к нам придёт богатый дядя с инвестициями, то мы, конечно же, вряд ли откажемся. Но дело в том, что в Европе получить деньги – не проблема, кредитная ставка здесь очень низкая. Мы можем взять кредит наличными под 2%. Проблема – куда их вложить, как дальше развиваться. Год назад мы этого не знали. Сегодня мы уверены в себе и чётко знаем, в каком направлении будет развиваться наш бизнес», — рассуждает Катерина.

    Особенности голландского рынка

    Когда Катерина только переехала в Голландию, она заметила, что среди  местных женщин и девушек не очень принято ухаживать за собой. Сейчас ситуация меняется. Голландки всё больше денег тратят на косметику.

    По признанию Марии, голландские покупательницы очень отличаются от российских. Они гораздо позднее начинают пользоваться средствами по уходу за кожей. В Нидерландах за ними обращаются женщины ближе к 50 годам, когда уже видны морщины и другие возрастные изменения. Девушек такая аудитория вполне устраивает: их не нужно уговаривать и убеждать ухаживать за собой.

    «Преимущество голландского рынка в том, что здесь неискушенный клиент. В России все клиенты «разбираются» в косметике лучше тебя, и всё знают – какие ингредиенты содержатся в кремах, как они работают. Поэтому российскому клиенту объяснять нужно аккуратно и долго. В Европе  клиент просто спрашивает: «Что мне нужно?», и всё», — говорит Мария.

    Маркетинг и продвижение

    Для продвижения своей продукции девушки используют Facebook и Instagram. Рекламой через поисковики по ключевым словам они не пользуются: подобрать нужные «ключи» для поиска в их случае практически невозможно.

    В декабре 2016 года основательницы марки планируют обновить сайт. Там будет представлена более подробная информация о продукте и команде. Первое время сайт будет на английском и русском языках. Чуть позже к ним добавится голландская версия. Мария и Катерина не владеют этим языком в такой степени, чтобы писать на нём рекламные тексты. Сейчас они ищут человека, который бы смог справиться с переводом материалов сайта на голландский.

    Крем для ухода за кожей – продукт, который наилучшим образом продвигается с помощью рекомендаций клиентов. Для этого планируется сотрудничество с блогерами, которые расскажут о результатах тест-драйва косметики Sayuri Cosmetics

    Выходить на «свою» аудиторию небольшим производителям косметики непросто. В рекламе основательницы проекта стараются избегать громких слов о «мгновенном эффекте». По их мнению, такая реклама приводит к завышенным ожиданиям клиентов и разочарованиям в продукте.

    «Наша задача – превзойти ожидания клиента. Поэтому мы стараемся не заявлять о результатах использования нашего крема. Поставщики каждого ингредиента присылают нам официальные бумаги, в которых указано, как работает каждый ингредиент, и сколько времени должно пройти, чтобы увидеть заявленный  результат. И мы можем озвучить конкретные данные, которые указаны в документации. Но наша основная задача — собрать «букет» из таких ингредиентов в одном продукте, где каждый из них  будет дополнять друг друга, в разы увеличивая эффективность, — объясняет Катерина Трофимова.


    Многоуровневый (сетевой) маркетинг в качестве средства продвижения и продаж девушки решили не использовать. Его популярность в косметической отрасли объяснима: такой способ продвижения приносит большой доход при минимальных затратах. «Но с другой стороны, репутация «сетевиков» уже достаточно подпорчена и ассоциироваться с ними нам бы не хотелось», — признаётся Мария.

    Баночки под маркой Sayuri Cosmetics уже не раз появлялись в обзорах журнала Elle, а также на одном из самых популярных в России сайтов для женщин Woman. ru. Основательницы бренда действуют по традиционной схеме: отправляют образцы продукции в редакции бумажных и интернет-журналов «на пробу». Иногда, как в случае с Woman.ru, посылали свою продукцию без особых надежд на успех. Тем приятнее им было увидеть свои баночки в одном ряду с продукцией Givenchy или Chanel в обзоре косметических средств.

    «Никаких проплаченных публикаций мы не делали. Для коммерческого размещения в журналах у нас бы никаких денег не хватило. Иногда публикации о нас мы обнаруживаем через месяц-два после отправки образцов, когда мы о них уже и думать забыли», — рассказывает Мария.

    Кстати, публикации серьёзно повлияли на внешний вид продуктов Sayuri Cosmetics. В журнальных обзорах на фоне продукции крупных брендов баночки Катерины и Марии не всегда выглядели презентабельно. Было решено сменить этикетку. Этот ход подействовал: на продукт стали обращать больше внимания.

    Продажи и работа с клиентами

    Сейчас купить косметику бренда можно, сделав заказ на сайте. Доставка по всему миру бесплатная, заказы идут королевской почтой Нидерландов. В Россию продукция Sayuri Cosmetics попадает с помощью сервисов доставки.

    В оффлайн-формате продукция Sayuri Cosmetics продается в Амстердаме, Роттердаме и Антверпене. В голландской столице косметику можно купить в салоне при отеле «Амстел», где обычно останавливаются приезжающие в город звёзды. А в Роттердаме девушки ждут покупателей в своём офисе.

    Объём продаж косметических средств под маркой Sayuri Cosmetics – 500-700 баночек в месяц. Постоянных клиентов довольно много, но и прирост новых клиентов идёт достаточно активно. Средняя цена продукции – 60-70 евро за 50 мл.

    С недовольством покупателей предпринимательницы пока не сталкивались. Лишь в двух случаях им пришлось вернуть деньги за покупку — оказалось, что клиенткам из-за аллергии не подходила натуральная косметика.

    «Как правило, все, кто приходят к нам хотя бы за одной покупкой, становятся нашими постоянными клиентами. Многие присылают очень вдохновляющие отзывы. Например: «Этот крем лучше всего подошел моей коже. Это лучший крем из тех, что я пробовала, а сравнить я могу с несколькими далеко не дешёвыми марками». Именно ради этого мы и работаем», — замечает Мария.

    Команда

    Костяк компании Sayuri Cosmetics составляют пять человек, включая его основательниц. Есть ещё кот Фёдор, который служит источником вдохновения. Для тестирования косметических средств его не используют.


    Катерина и Мария работают с бывшими и нынешними соотечественниками. В Европе, по их словам, среди русских иммигрантов много уникальных людей. Как правило, это девушки с высшим образованием и опытом работы в профессии. Они не хотят сидеть дома, довольствуясь пособием или зарплатой мужа-иностранца, а хотят развиваться в новой для себя стране.

    В штат компании основательницы бренда никого не нанимают. Это объясняется особенностями трудоустройства в Европе. Минимальная зарплата, которую должен получать сотрудник, составляет 900 евро. Плюс примерно столько же платится государству в виде налогов. В итоге один сотрудник обходится работодателю почти в 2000 евро. Поэтому с сотрудниками  основательницы Sayuri Cosmetics работают по трудовому договору. Именно так они строят свои отношения с лаборантами, ассистентами, бухгалтером и другими специалистами.

    В Роттердаме с девушками работает менеджер по продажам. Раньше она занималась маркетингом на радиостанции «Европа Плюс», поэтому у неё большой опыт в этой сфере. В Москве интересы бренда представляет бывший партнёр Марии по бизнесу. Продвижением в России занимается девушка из Москвы, которая работала в индустрии моды в Европе.

    Сами компаньонки поделили свои обязанности следующим образом: Катерина занимается продуктом (рецептурой, компонентами, исследованиями и т.д.) и производством, на Марии — маркетинг, логистика, сайт, соцсети, продвижение, финансовый анализ, планирование и многие другие вопросы.

    Дети и мужья предпринимательниц относятся к их делу с пониманием. Они спокойно реагируют, если Катерина и Мария задерживаются на работе или неожиданно отправляются в командировку в другую страну.

    Что дальше

    Основательницы Sayuri Cosmetics понимают: для выхода на новый уровень им необходимо не только увеличивать объёмы производства, но и вкладывать больше сил в продвижение. «Можно произвести гениальный продукт, но если о нём никто не знает, то и пользы от него немного», — замечает Мария.

    Для расширения производства потребуются новые инвестиции, персонал и большие продажи. При этом основательницам бренда придётся делегировать часть своих нынешних полномочий. Уже сейчас они пробуют это делать, но пока это дается им нелегко.

    «Мы придумали свой бизнес, вырастили его из одной баночки. И сейчас очень сложно делегировать полномочия. Мы привыкли делать всё сами: варить крем, упаковывать его, придумывать этикетки, дизайны, тексты. Сейчас мы вынуждены отдавать какие-то полномочия и зоны ответственности другим людям. И для нас это пока очень болезненно. Всегда думаешь: «А я бы сделала лучше»», — признаётся Катерина Трофимова.

    Но в отказе от части полномочий есть и очевидные плюсы. Передав часть своих обязанностей другим сотрудникам, девушки смогут сконцентрироваться на том, что им по-настоящему нравится. 

    2017-й год предпринимательницы хотят посвятить выходу на российский рынок. Также в планах, но более дальних, открытие своих точек продаж в Лондоне и Японии. Они считают, что в Стране восходящего солнца их продукция будет пользоваться популярностью.

    «Название бренда для Японии очень подходит. Так как в составе наших кремов ионизированная вода, мы со своей косметикой точно будем первые. Ну а если у жительниц Японии другой тип кожи, в отличие от европеек и россиянок – ничего страшного. У Кати хватит идей и для них», — уверена Мария.


    Читайте также:

    Бизнес в эмиграции: как юрист из России открыла фотостудию в Чехии.
    Бизнес в эмиграции: как заработать на консалтинге стартапов.
    Бизнес в эмиграции: большое кулинарное путешествие Александры Жебрак.
    biz360

    30 лучших косметических брендов, которые должна знать каждая женщина

    Когда дело доходит до макияжа, качество имеет решающее значение. Итак, если вы хотите, чтобы ваша косметика хорошо выглядела, продержалась весь день и была нежной на вашей коже, вы должны быть осторожны с тем, какие продукты вы используете. К счастью, в отрасли есть опора ведущих брендов, которые постоянно поставляют высококачественные первоклассные продукты для удовлетворения ваших потребностей в красоте. Придерживайтесь этих лучших косметических брендов, и вы больше никогда не пожалеете о покупке косметики.

     

    СВЯЗАННЫЕ: 15 лучших брендов натуральной и органической косметики

    СВЯЗАННЫЕ: 10 лучших веганских косметических брендов для любителей животных

     

    1.

    ШАНЕЛЬ

    С косметикой CHANEL вы почувствуете себя такой же гламурной и утонченной, как сама Коко. Роскошные косметические продукты бренда такие же шикарные и стильные, как и одежда, которую он создает. Хотя одна губная помада может обойтись вам примерно в 50 австралийских долларов, качество этого косметического ассортимента стоит дополнительных затрат.

     

    МАГАЗИН: CHANEL

     

     

    2. Эсте Лаудер

    Estee Lauder занимается улучшением женской красоты с 1946 года и в настоящее время является одной из самых известных косметических компаний в мире.Продукты бренда, включающие косметику, средства по уходу за кожей и ароматы, являются инновационными, технологически продвинутыми и доказали свою эффективность.

     

    МАГАЗИН: Estee Lauder

     

     

    3. Диор

    Креативность, роскошь и совершенство – все эти слова ассоциируются с Dior и его косметической линией. Если вы еще не пробовали продукцию бренда, обязательно сделайте это немедленно. Губная помада Dior Addict — фирменный продукт лейбла и отличное начало.

     

    МАГАЗИН: Диор

     

     

    4. Лореаль

    Что касается красоты, L’Oreal является мировым лидером. Французская компания предлагает женщинам всего мира роскошную косметику высшего качества по доступным ценам. Нужна ли вам тональная основа, подводка для глаз, губная помада или любой другой продукт для макияжа, L’Oreal вас никогда не разочарует.

     

    МАГАЗИН: L’Oreal

     

     

    5.Ланком

    Передовая наука и красота объединяются в легендарном косметическом бренде Lancome. Созданный Арманом Петижаном в 1935 году, бренд уже более 80 лет представляет французскую элегантность по всему миру.

     

    МАГАЗИН: Lancome

     

     

    6. Кларинс

    Среди многих причин познакомиться с Clarins как с косметическим брендом — ценности и страсть бренда. В то время как другие компании иногда работают в отрасли только для того, чтобы зарабатывать деньги, Clarins заботится о том, чтобы дарить красоту женщинам во всем мире.

     

    МАГАЗИН: Clarins

     

     

    7. Мэйбеллин Нью-Йорк

    Maybelline, которая начиналась как небольшой семейный бизнес, сейчас является ведущей косметической компанией в Америке. Бренд постоянно поставляет передовые с научной точки зрения продукты в самых последних модных оттенках.

     

    МАГАЗИН: Maybelline New York

     

     

    8. Герлен

    С момента своего создания в 1828 году компания Guerlain постоянно исследует, внедряет инновации и совершенствует.Будь то косметика, уход за кожей или парфюмерия, этот парижский бренд предлагает одни из лучших косметических продуктов на рынке.

     

    МАГАЗИН: Guerlain

     

     

    9. МАК

    С момента своего создания в 1984 году MAC был известен как мировой лидер в области визажистов и абсолютный авторитет в области цвета. Креативность, установление тенденций и разнообразие лежат в основе этого бизнеса, который славится впечатляющими коллекциями и сотрудничеством.

     

    МАГАЗИН: MAC

     

     

    10. НАРС

    NARS был создан с целью дать женщинам возможность экспериментировать и получать удовольствие от макияжа. Сегодня бренд по-прежнему поддерживает эту миссию и гордится тем, что учит женщин тому, как подчеркнуть свою естественную красоту и индивидуальные особенности.

     

    МАГАЗИН: НАРС

     

     

    11. Ив Сен-Лоран

    От невесомых тональных основ и кремовых помад до интенсивных тушей для ресниц и элегантных подводок для глаз Yves Saint Laurent предлагает лучшее в красоте.Высококачественные и роскошные продукты бренда, несомненно, заставят вас возвращаться снова и снова после каждой покупки.

     

    МАГАЗИН: Yves Saint Laurent

     

     

    12. Живанши

    Хотя имя GIVENCHY долгое время ассоциировалось с женской красотой, только в 1989 году бренд впервые решил заняться косметикой. С тех пор ассортимент продолжает расти и обновляться, оставаясь при этом верным своим корням и репутации высокого качества.

     

    МАГАЗИН: Givenchy

     

     

    13. Ревлон

    Видение Revlon — «гламур, волнение и инновации благодаря высококачественным продуктам по доступным ценам», и это именно то, что вы можете ожидать от этого лейбла. Компания, задающая тренды в сфере косметики и красоты, всегда предлагает отличные продукты, которые порадуют вас и ваш банковский счет.

     

    МАГАЗИН: Revlon

     

     

    14.Лора Мерсье

    Лаура Мерсье — всемирно известный визажист, и ее одноименный косметический бренд воплощает ее знания, навыки и талант в лучшие продукты. Многие средства линейки даже отмечены наградами, как, например, Оттеночный увлажняющий крем, который неоднократно признавался одним из лучших.

     

    МАГАЗИН: Лаура Мерсье

     

     

    15. Бобби Браун

    Если вы еще не слышали о Бобби Браун, самое время обратить внимание на это имя.Бренд, основанный одноименным опытным визажистом, предлагает одни из лучших косметических продуктов, доступных в настоящее время.

     

    МАГАЗИН: Бобби Браун

     

     

    16. Девушка с обложки

    «Легкий, свежий, красивый» макияж — вот что такое Covergirl. Этот слоган долгое время был частью характера культового косметического бренда и продолжает определять его подход к продуктам. В то время как эти продукты являются высококачественными и надежными, они также доступны по цене, что делает Covergirl отличной косметической компанией для покупок.

     

    МАГАЗИН: Девушка с обложки

     

     

    17. Клиника

    Clinique преследует одну и ту же миссию с 1968 года и продолжает прилагать усилия, чтобы предоставлять самые качественные и наиболее эффективные продукты для улучшения любого типа и тона кожи. В рамках этих усилий бренд создает невероятный макияж, который идеально подходит для вашего цвета лица.

     

    МАГАЗИН: Clinique

     

     

     

    18.ШИСЕЙДО

    Вот уже более 140 лет SHISEIDO делится своими знаниями и концепцией красоты с миром. Сегодня у бренда есть преданная армия последователей благодаря его лучшим продуктам, передовым исследованиям и разработкам и непоколебимой приверженности делу.

     

    МАГАЗИН: ШИСЕЙДО

     

     

    19. голые минералы

    Благодаря своим питательным и приятным для кожи формулам минеральная косметика стала невероятно популярной. Что касается того, какой бренд создает лучшие из этих продуктов, то это должен быть bareMinerals.Инновационные продукты бренда предназначены для того, чтобы быть чистыми и натуральными , чтобы вы могли чувствовать себя хорошо и хорошо выглядеть одновременно.

     

    МАГАЗИН bareMinerals

     

     

    20. Элизабет Арден

    Помимо широкого ассортимента средств по уходу за кожей и антивозрастных средств, Элизабет Арден также производит косметику мирового класса. Будь то тональный крем, консилер, подводка для глаз или блеск для губ, продукция Elizabeth Arden всегда задает тренды и отличается высочайшим качеством.

     

    МАГАЗИН: Элизабет Арден

     

     

    21. Барберри

    Британский бренд Burberry знает красоту почти так же хорошо, как тренчи. Предлагая инновационные продукты, которые выглядят так же идеально на улице, как и на подиуме, бренд умеет создавать стильную элегантность.

     

    МАГАЗИН: Burberry

     

     

    22. Шу Уэмура

    Shu Uemura, названный в честь его основателя и легендарного японского визажиста, вот уже более 50 лет расширяет границы создания красоты.Бренд, чьи высококачественные продукты сочетают в себе природу, науку и искусство, позволяет каждому, кто пользуется косметикой, стать художником.

     

    МАГАЗИН: Шу Уэмура

     

     

    23. Крышка FX

    Cover FX знает, что нужно для того, чтобы клиенты, пользующиеся косметикой, возвращались. Бренд не только предлагает продукты с безвредными для кожи, веганскими и экологически чистыми ингредиентами, но также может похвастаться настраиваемыми формулами и глобальной палитрой оттенков.

     

    В МАГАЗИНЕ: Чехол FX

     

     

    24.Наполеон Пердис

    С момента основания своего одноименного бренда 20 лет назад Наполеон Пердис создал множество инновационных продуктов с ощущением роскоши. Открывает ли он секреты красоты ослиного молока, слизи улиток или цветков лотоса, Пердис постоянно поставляет передовые косметические средства, уникальные и непревзойденные.

     

    МАГАЗИН: Наполеон Пердис

     

     

    25. Сефора

    При покупке косметики нет лучшего места, чем Sephora.Магазин косметики предлагает невероятный ассортимент продукции ведущих косметических брендов, в том числе собственный ассортимент Sephora Collection.

     

    МАГАЗИН: Sephora

     

     

    26. НИКС

    Исключительное качество, богатые пигменты и доступные цены помогли NYX стать одним из самых быстрорастущих косметических брендов. Предлагая ассортимент классической, сезонной и модной косметики, бренд стал обязательным брендом среди любителей красоты и профессиональных визажистов.

     

    МАГАЗИН: NYX

     

     

    27. Городской упадок

    Если вы хотите, чтобы ваш макияж был смелым и ослепительным, то Urban Decay для вас. Косметический бренд столь же острый, сколь и инновационный, и собрал огромное количество поклонников. Теперь культовый бренд Urban Decay славится своими культовыми палетками Naked Palettes, высокоэффективными составами, яркими цветовыми взрывами и обязательными продуктами.

     

    МАГАЗИН: Городской распад

     

     

    28.э.л.ф. Косметика

    Если вам нужна качественная косметика по доступным ценам, вы не можете пройти мимо e.l.f. Косметика. Бренд, название которого означает «глаза, губы, лицо», предлагает ряд продуктов для макияжа, которые не только хорошо созданы, но и недороги.

     

    МАГАЗИН: e.l.f. Косметика

     

     

    29. Мекка

    Как и Sephora, Mecca также является розничным продавцом косметики, предлагающим лучшие бренды косметики, а также собственную торговую марку. Ассортимент ритейлера, который называется Mecca Cosmetica, представляет собой высокоэффективную коллекцию продуктов, созданных одержимыми красотой для поклонников красоты.

     

    МАГАЗИН: Мекка

     

     

    30. IT косметика

    Компания IT Cosmetics, разработанная ведущими пластическими хирургами, дает вам возможность выглядеть и чувствовать себя красиво. Благодаря ряду продуктов, созданных с использованием высокоэффективных, полезных для кожи ингредиентов, бренд может предложить вам как великолепный макияж, так и великолепную кожу.

     

    МАГАЗИН: IT косметика

     

     

    Часто задаваемые вопросы

    Какой бренд косметики лучший в 2020 году?

    Есть много отличных косметических брендов, которые годами создают отличные продукты по ценам от элитных до аптечных. Что касается элитного макияжа, Chanel занимает первое место. Если вам нужен продукт без жестокости, одними из лучших брендов являются IT Cosmetics, Urban Decay и NYX. Наконец, когда дело доходит до разнообразия тональных средств, выбирайте такие компании, как Fenty, CoverFX и Maybelline.

    Какие 5 лучших косметических брендов?

    В первую пятерку косметических брендов входят Chanel, Estee Lauder, Dior, L’Oreal и Lancome. У всех пяти брендов есть линейка роскошной косметики, в которой используются передовые технологии и ингредиенты премиум-класса для создания красивых продуктов.

    Какой бренд косметики самый дорогой?

    Когда дело доходит до дорогой косметики, Chanel, как правило, самая дорогая. Во многом это связано с брендом — он хорошо известен своей роскошью, имеет лояльных поклонников, и они могут взимать более высокие цены за престиж.Ингредиенты также могут быть премиальными в продуктах высокого класса, что приводит к лучшему ощущению, большей пигментации и приятным ароматам.

    Какое средство для макияжа чаще всего используется?

    Губная помада

    , несомненно, является наиболее часто используемым продуктом для макияжа. Существует такое разнообразие типов, от гладких и кремовых традиционных стиков до прозрачных блесков и стойких жидких помад с матовым финишем. Кроме того, доступные оттенки губ практически безграничны. Выбирайте ярко-розовый, классический красный, приглушенные нюдовые оттенки и даже оттенки зеленого, синего и черного.Это идеальная цветовая гамма, которая завершит ваш образ и украсит ваш день.

    ПОДПИСАТЬСЯ НА НАШУ НОВОСТИ

    Подпишитесь на нашу рассылку и получайте интересные материалы и обновления на свой почтовый ящик.

    Спасибо за подписку.

    Что-то пошло не так.

    Мы уважаем вашу конфиденциальность и серьезно относимся к ее защите

    Самые популярные бренды косметики в 2021 году: Cosmetify

    Компания Cosmetify опубликовала индекс Cosmetify за четвертый квартал 2021 года, в котором подробно описывается год в области красоты и самые популярные бренды.В отчете указывается, что Huda Beauty, MAC Cosmetics и Anastasia Beverly Hills были самыми популярными брендами в 2021 году. Самыми популярными растущими брендами были JLO Beauty, Mallows Beauty и Le Prunier.

    Связанный:  Klarna: Тенденции праздничного шоппинга в США в 2021 году

    Cosmetify использовала 100 самых популярных брендов в Google и ранжировала их на основе пяти факторов: подписчиков в Instagram, коэффициента вовлеченности в Instagram, хэштегов Instagram, глобального объема поиска и процентного изменения. в поисках.

    Самыми популярными косметическими брендами в 2021 году стали Huda Beauty
    MAC Cosmetics, Anastasia Beverly Hills и Avon.

    Самые популярные бренды красоты в 2021

    1. HUDA Beauty
    2. Mac Cosmetics
    3. Anastasia Beverly Hills
    4. Avon
    5. Body Shop
    6. Yves Rocher
    7. Флоренция на Mills
    8. Flush
    9. Oriflame
    10. Кайли Cosmetics

    Самые популярные Sustainable Brands в 2021

    1. REN
    2. Kiehl в
    3. Aveda

    Наимогущественный красоты Influencers в 2021 году

    1. Джеймс Чарльз
    2. Bretman Rock
    3. Юя
    4. Mari Мария
    5. Jeffree Star
    6. Nikkie de Jager
    7. ZOE Suggita
    8. Nikita Dragun
    9. Camila Coelho
    10. Bianca Heinicke
    11. Rising of Beauty в 2021

      1. JLO Beauty
      2. Mallows Bea Bea
      3. Le Prunier

      Бренды красоты Потеря популярности в 2021

        1. Jeffree Star Cosmetics
        2. KAT Von D красота (нынешнее название: KVD Beauty)
        3. Clinell

        крупнейших сосланников после

        Далее — Худа Бьюти — 49. 5 миллионов подписчиков в Instagram

        Самые отмеченные — Kylie Cosmetics — 25,4 миллиона подписчиков в Instagram

        Best for Engagement — MAC Cosmetics — 24,2 миллиона подписчиков в Instagram

          Любимый косметический бренд каждой страны

        1. Oriflame (387 стран) 904 25 стран)
        2. Body Shop (21 стран)

        салон красоты

        салон красоты 2021

          1. Шарлотта Тильбери Голливуд безупречный фильтр
          2. Обыкновенный AHA 30% + BHA 2% COREING SHOOLSER для нормального для жирной кожи

          Создание косметических формул | Как открыть собственный косметический бренд

          Разработка широкого спектра продуктов

          Программы позволяют создавать более 50 различных продуктов для лица, волос и тела, включая косметику и органические версии.Выбирайте из более чем 500 различных ингредиентов  — большинство из них натуральные! Мы постоянно обновляем наши программы новейшими ингредиентами и активами. См. список форм продукта и ингредиентов, которые вы можете выбрать: 

           

          Нет опыта

          требуется

          Программа «Создание косметических формул» была разработана для того, чтобы помочь вам создать свои собственные косметические формулы, даже если вы никогда не составляли рецептуры до , вплоть до тех, кто хочет больше уверенности при выборе косметических ингредиентов.Он также расскажет вам о том, какие исходные данные следует использовать, и о том, как скомпоновать ваш выбор ингредиентов.

          Посмотрите, как легко формулировать с помощью программы — посмотрите это обучающее видео.

           

          Хватит тратить

          ингредиентов!

          Устали тратить ингредиенты, когда формулы не работают? С Create Cosmetic Formulas вы можете перестать тратить ингредиенты впустую — каждая формула работает! Программа была разработана и протестирована Белиндой Карли, химиком-косметиком и директором Научного института личной гигиены . Она позаботилась о том, чтобы программа направляла ваш выбор и методы, чтобы ваши формулы работали каждый раз.

           

           

          Присоединяйтесь к нашему

          сообщество

          Присоединяйтесь к закрытой группе Create Cosmetics Formulas в Facebook , чтобы делиться своими продуктами, общаться с людьми по всему миру и получать обновления о последних разработках программы.

           

           

           

          Безопасный и эффективный состав

          Программа была разработана таким образом, чтобы вы могли выбрать только те ингредиенты, которые будут работать хорошо, будут безопасными и эффективными при совместном составлении.Он также имеет встроенные средства защиты от использования несовместимого или слишком большого количества ингредиента. У нас есть предустановленное количество каждого материала , поэтому вы никогда не сможете использовать слишком много или слишком мало.

           

           

          Больше, чем просто калькулятор!

          Это не просто косметический калькулятор , где нужно знать что брать и сколько использовать. Каждая программа помогает вам создавать косметические формулы, когда вы не знаете, какие ингредиенты необходимы, но знаете, что вы хотите использовать, и чего вы хотите избежать!

           

           

          Сделай свой

          собственные формулы

          Поскольку вы создаете косметическую формулу, формулы, которые вы создаете, являются вашими собственными ! Правильно, все ваши косметические составы, созданные с помощью этой программы, являются вашей интеллектуальной собственностью.Вы даже можете использовать их для создания собственного косметического бренда!

           

           

          Создание органических и натуральных продуктов 

          С большим акцентом на использование натуральных экологически чистых ингредиентов, эти программы помогут вам создать очень натуральные формулы, если вы этого хотите! Если вы хотите создавать органические продукты, которые соответствуют стандартам сертификации COSMOS Organic , выберите нашу органическую версию , чтобы легко создавать органические формулы!

           

           

          Следуйте пошаговым инструкциям

          Эти программы не только помогают вам выбрать правильные типы и исходные материалы для огромного разнообразия косметических ингредиентов, они также создают для вас метод, специфичный для выбранных вами ингредиентов, поэтому производство косметики никогда не было проще и надежнее.  

          Создание косметических формул позволяет выбирать косметические ингредиенты, которые вы хотите использовать, избегая тех, которые вам не нужны, а затем пошагово составляет косметические формулы для вас.

          6 примеров косметической маркетинговой кампании и почему идеи работают — блог Woobox

          Если вы застряли в маркетинговом спаде и просто не можете найти правильные способы выделиться в социальных сетях, вам может понадобиться немного времени. вдохновения. Следующее может помочь вам определить, какие виды маркетинговой тактики могут работать для вашего косметического бренда.

          Возьмите страницу из справочника этих 10 ведущих косметических брендов и используйте то, что они делают, в качестве вдохновения для маркетинга вашего собственного косметического бренда.

          1. Идея маркетинговой кампании Fenty Beauty

          Идея : Fenty Beauty, запущенная в 2017 году, — это компания, которая с момента своего основания оказала большое влияние на косметическую промышленность. Когда пришло время запуска косметической компании, поддерживаемой Рианной, Fenty Beauty использовала концепцию «красота для всех» и выпустила основу в 40 различных оттенках, используя 100% цифровую кампанию, сосредоточенную на Instagram и контенте влиятельных лиц.

          Почему это работает : Объединив мощь социальных сетей с «флотом» Рианны, состоящим из поклонников в социальных сетях, кампания привлекла 1,4 миллиона подписчиков всего за четыре дня. Fenty Beauty продолжает использовать только цифровой подход, используя учебные пособия на YouTube и другие формы контента, чтобы повысить вовлеченность и «ажиотаж» каждый раз, когда запускается новый продукт.

          Почему каждый может использовать это : Используя силу социальных сетей, любой косметический бренд может достичь своей целевой аудитории уникальными и влиятельными способами.Все, что требуется, — это придумать отличительное сообщение и продвигать его по нескольким социальным каналам.

          Следующие шаги : Используйте YouTube, чтобы предоставить учебные пособия по макияжу и полезные советы по нанесению макияжа или советы по поиску правильного оттенка. Вы также можете использовать возможности Instagram и найти способы привлечь свою аудиторию. Это помогает, если у вас уже есть социальные сети, но кампания только в цифровом формате определенно выполнима с нуля.

          2. Идея маркетинговой кампании CoverGirl

          Идея : В 2018 году CoverGirl объявила, что будет показывать модель из Техаса с витилиго в своей рекламе.Но вместо того, чтобы использовать аэрографию или тональный крем, чтобы скрыть тон ее кожи, в рекламе вместо этого использовалась тональная основа TruBlend, чтобы подчеркнуть различия в ее тоне кожи красивым и уникальным способом. В рекламе говорилось: «Кожа Эми имеет вариации тона, и она столь же красива, как и кожа, которую мы привыкли видеть в рекламе косметики. Речь идет о том, чтобы изменить сценарий одномерного стандарта красоты», — заявила вице-президент CoverGirl Уконва Оджо.

          Почему это работает : Превращение чего-то неприглядного в нечто красивое, безусловно, может привлечь внимание. Подчеркивание красоты тех, кого вы обычно не видите в рекламе красоты, не только привлекает внимание, но и позволяет людям увидеть, что ваш бренд может работать на всех. Он посылает сообщение о том, что мы все можем быть красивыми.

          Почему каждый может использовать это : Любой косметический бренд может найти способ взять чей-то так называемый недостаток и превратить его во что-то прекрасное, что-то, что можно прославить.

          Следующие шаги : Придумайте несколько способов воспроизвести эту формулу, найдя моделей, чьи так называемые недостатки вы можете подчеркнуть своей косметикой.

          3. Идея маркетинговой кампании L’Oreal

          Идея : В последние несколько лет L’Oreal переключает свое внимание на цифровые каналы, якобы выделяя 30% своего бюджета на цифровые каналы с 2016 года. , Но развитие его отряда красоты, вероятно, является одной из крупнейших цифровых инициатив, которые он когда-либо предпринимал. В кампании участвуют несколько влиятельных лиц, создающих на YouTube видеоролики и статьи о последних тенденциях красоты. Эти влиятельные лица отвечали за создание контента для веб-сайта L’Oreal, своих собственных веб-сайтов, а также социальных каналов L’Oreal.Кампания была очень успешной и охватила около 5,5 миллионов человек.

          Почему это работает : Предоставление чего-то ценного перед покупкой может помочь людям лучше понять ваш продукт. Этот вид маркетинга не только обеспечивает узнаваемость бренда тем, кто о вас не слышал, но и делает вас более знакомым для тех, кто слышал, что может повысить вовлеченность и конверсию.

          Как это применимо к косметическим брендам : Любой косметический бренд может сделать то же самое, создавая цифровой контент в соответствии с целями своего бренда и компании и распространяя этот контент по нескольким социальным каналам.

          Следующие шаги : Подумайте, как вы можете создать краткий, увлекательный контент, на который откликнется ваша целевая аудитория. Рассмотрите возможность создания видеороликов и статей на YouTube о последних тенденциях и публикации этого контента на своем веб-сайте, а также в социальных сетях. Убедитесь, что ваш контент актуален и полезен для вашей целевой аудитории.

          4. Идея маркетинговой кампании Rimmel в Лондоне

          Идея : Rimmel запустила маркетинговую кампанию под названием #LiveTheLondonLook, в рамках которой был показан короткометражный онлайн-фильм с участием нескольких влиятельных лиц, в том числе блогера-мужчины.Послание кампании было: Будь смелым, будь собой. Идея заключается в том, что каждый должен стремиться к своему уникальному внешнему виду, а не пытаться копировать чужой.

          Почему это работает : Вдохновлять других быть лучшими, красивыми и уникальными — это один из лучших подходов к маркетингу косметики, потому что он говорит вашей аудитории, что быть собой — это нормально. С помощью макияжа можно выразить, кто вы есть. Буть свободен. Это отличное послание, которое может коснуться почти каждого.

          Как это применимо к косметическим брендам : Любой косметический бренд может принять эту практику, создав кампанию с вдохновляющим и отличительным посланием, обращенным к их целевой аудитории и вдохновляющим людей быть собой.

          Следующие шаги : Проведите небольшое исследование и предложите несколько идей, которые, по вашему мнению, могут найти отклик у вашей аудитории и хорошо представить ваш бренд. Думайте универсально и всеобъемлюще.

          5. Глянцевая маркетинговая кампания Идея

          Идея : Нью-йоркский косметический бренд использовал силу социальных сетей и концепцию социального доказательства, чтобы привлечь внимание. Приглашая людей присоединиться к своему сообществу, где пользователи делятся контентом, связанным с красотой, они повышают узнаваемость бренда и вовлекают пользователей на свой веб-сайт.Компания также использовала микроинфлюенсеров в социальных сетях, чтобы повысить вовлеченность на сайтах социальных сетей, таких как Instagram.

          Почему это работает : Эта идея кампании сработала для них, потому что они не только уже имели четкий, чистый внешний вид, что облегчило привлечение энтузиастов косметики, но они также расширились и стали больше, чем просто место. для просмотра учебных пособий или коллекции изображений. Они создали сообщество единомышленников, которые могут поделиться своим опытом использования продуктов и дать честный отзыв.

          Как это применимо к косметическим брендам : Любой косметический бренд может использовать силу социального доказательства, чтобы завоевать потенциальных клиентов. Создание сообщества единомышленников, которые делятся своим опытом использования ваших продуктов, может изменить правила игры. Просто попробуйте добавить что-то новое в смесь, когда будете повторять их усилия. Будь креативным. Быть уникальным.

          Следующие шаги : Составьте список идей для собственной маркетинговой кампании, используя силу социального доказательства.Попробуйте найти новые и инновационные способы связи с вашим брендом, используя инструменты, которые никто не использовал раньше, или используйте их так, как никто не делал.

          6. Идея маркетинговой кампании Birchbox

          Идея : Birchbox запустила Birchbox Magazine, цифровое издание, содержащее материалы, связанные с косметикой и красотой, которое привлекает трафик на их веб-сайт, помогая повысить интерес к ежемесячной подписке. Онлайн-контент бесплатный. Тем не менее, подписка открывает доступ к пяти ежемесячным персонализированным косметическим подаркам.С помощью этой кампании Birchbox может связаться со своими потенциальными клиентами с помощью бесплатных публикаций в блогах в социальных сетях и повысить конверсию, предоставляя бесплатный ценный контент перед покупкой.

          Почему это работает : Эта кампания, по-видимому, сработала для компании, потому что Forbes сообщил, что Birchbox был одним из пяти лучших сайтов с подпиской в ​​2018 году. Всего у компании более миллиона подписчиков и четыре миллиона клиентов.

          Как это применимо к косметическим брендам : Этот тип кампании хорошо работает для крупных и малых косметических брендов, потому что это почти как раздача бесплатной пробной версии, чтобы люди знали, чего ожидать при покупке.Это убедительная продажа и простой способ привлечь клиентов и создать новый бизнес.

          Следующие шаги : Найдите способ предоставить своим клиентам бесплатную пробную версию ваших продуктов, будь то бизнес-модель на основе подписки или нет. У вас есть несколько вариантов, таких как бесплатные образцы, бесплатные учебные пособия, веб-инструмент, который помогает женщинам выбрать правильные оттенки и т. д. Если вы уже видели что-то, сделанное раньше, попробуйте это по-своему. Подарите ему собственную жизнь.

          Заключительные мысли

          Создавая успешную маркетинговую кампанию для своего косметического бренда, вам нужно мыслить нестандартно.Используйте приведенные выше примеры в качестве вдохновения для создания собственной уникальной маркетинговой стратегии. Возьмите то, что сработало у этих компаний, и сделайте это своим.

          Вам нужна помощь? Служба поддержки Woobox доступна с 8:00 до 17:00 по тихоокеанскому времени с понедельника по пятницу по телефону 1-360-450-5200 или по адресу [email protected]

          Клиника | Официальный сайт | Индивидуальные средства по уходу за кожей, косметика, парфюмерия и подарки

          {{#Предметы}} {{#isSampleItem}}{{/isSampleItem}} {{#isRedeemLoyalty}}{{/isRedeemLoyalty}} {{#isKitItem}}{{/isKitItem}} {{#isCustomKitItem}}{{/isRedeemLoyalty}} {{#isSampleItem}}{{/isSampleItem}} {{#isKitItem}}{{/isKitItem}} {{#isCustomKitItem}}{{/isCustomKitItem}} {{^isRedeemLoyalty}} {{^isSampleItem}} {{^isKitItem}} {{^isCustomKitItem}} {{/isCustomKitItem}} {{/isKitItem}} {{/isSampleItem}} {{/isRedeemLoyalty}}

          {{#isSampleItem}}{{/isSampleItem}} {{#isRedeemLoyalty}}{{/isRedeemLoyalty}} {{#isKitItem}}{{/isKitItem}} {{#isCustomKitItem}}{{/isRedeemLoyalty}} {{#isSampleItem}}{{/isSampleItem}} {{#isKitItem}}{{/isKitItem}} {{#isCustomKitItem}}{{/isCustomKitItem}} {{^isRedeemLoyalty}} {{^isSampleItem}} {{^isKitItem}} {{^isCustomKitItem}} {{/isCustomKitItem}} {{/isKitItem}} {{/isSampleItem}} {{/isRedeemLoyalty}} {{#preOrderMsgShort}}{{{ preOrderMsgShort }}}{{/preOrderMsgShort}}

          {{{sku_PRODUCT_SIZE}}}

          {{#ITEM_QUANTITY}} {{/ITEM_QUANTITY}} {{#isCustomKitItem}}

          {{{formattedAppliedPrice}}} {{{formattedDiscountedAppliedPrice}}} {{{ITEM_QUANTITY}}}

          {{/isCustomKitItem}} {{^isCustomKitItem}} {{{ITEM_QUANTITY}}} {{/isCustomKitItem}} {{#sku_PRICE2}} {{{ sku_formattedPrice2 }}} {{/sku_PRICE2}} {{^isRedeemLoyalty}}

          {{#isKitItem}} {{! Вероятно, здесь можно было бы использовать formattedAppliedPrice !}} ${{{kit_formattedPrice}}} {{/isKitItem}} {{{sku_formattedPrice}}}

          {{/isRedeemLoyalty}} {{#isRedeemLoyalty}} {{{formattedPrice}}} {{/isRedeemLoyalty}} {{/Предметы}} {{#предложениеДанные. предложения_tab_image_content}} {{#offers_tab_image}}{{/offers_tab_image}} {{/offers_tab_image_content}} {{/offers_tab_node_content}} {{/offers_qualified}} {{/offerData.cart}} {{#offerData.offers}} {{#offers_qualified.0}} Поздравляем::FIRST_NAME::, вы имеете право на следующие предложения. {{/offers_qualified.предложения_tab_image_content}} {{#offers_tab_image}}{{/offers_tab_image}} {{/offers_tab_image_content}} {{/offers_tab_node_content}} {{/offers_qualified}} {{#offers_not_qualified.0}}

          Сегодняшние предложения

          {{/offers_not_qualified.0}} {{#offers_not_qualified}} {{#offers_tab_node_content}}

          {{{offers_tab_node_content}}}

          {{/offers_tab_node_content}} {{^offers_tab_node_content}} {{#offers_tab_image_content}}{{{offers_tab_image_content}}}{{/offers_tab_image_content}} {{^offers_tab_image_content}} {{#offers_tab_image}}{{/offers_tab_image}} {{/offers_tab_image_content}} {{/offers_tab_node_content}} {{/offers_not_qualified}} {{/offerДанные. offerData.offers}}

          В настоящее время предложений нет.

          {{/offerData.offers}}

          Товарный знак Название косметического бренда

          Косметика — это многомиллиардная индустрия. Фактически, потребительские расходы на косметику только в США превышают 50 миллиардов долларов. И это больше, чем просто макияж. Уход за кожей, лосьоны для тела, увлажняющие средства, кремы для лица и многое другое — все эти продукты подпадают под категорию косметики, и потребители по-прежнему стремятся их покупать.Если вы планируете начать косметический бизнес, будь то распространение других брендов или создание собственного, важно, чтобы ваши потенциальные клиенты могли отличить вас от других продавцов — это переполненный рынок.

          Регистрация товарного знака для вашего косметического бренда, а также для любых патентованных наименований различных продуктов в вашей косметической линии (таких как кремы для кожи, консилеры или другие типы огромного количества продуктов) — это самый сильный шаг, который вы можете предпринять. принять меры для защиты вашей личности и обеспечения того, чтобы клиенты, которые ищут вас и ваши продукты, могли найти вас, а не другой бизнес или линейку продуктов, которые могут быть перепутаны с вами.

          Как именно зарегистрированный товарный знак защищает названия ваших косметических брендов? Ведомство по товарным знакам и патентам США выпускает товарные знаки с целью предотвращения путаницы у потребителей. Зарегистрированный товарный знак гарантирует несколько вещей:

          • Ваше имя вряд ли спутают с существующим товарным знаком
          • Что более поздние заявители на товарные знаки не могут зарегистрировать имя, похожее или идентичное вашему
          • Чтобы вы могли подать в суд на другие стороны или компании, которые могут нарушать ваши товарные знаки.
          • Доступно надлежащее публичное уведомление о том, что вы владеете своими товарными знаками.

          Для получения всех этих преимуществ требуется регистрация товарного знака — процесс, который требует нескольких шагов. В рамках подготовки к ним этот обзор дает вам представление о том, чего ожидать.

          1) Исследование существующих торговых марок косметических брендов

          Тщательный процесс исследования товарных знаков дает вам более высокие шансы на успешную заявку — ВПТЗ США отклонит заявку с идентичным или похожим названием существующего товарного знака косметики (или товарного знака в смежной отрасли, который все еще может быть перепутан с вашим).Как только вы определитесь с названием, которое хотите использовать для своей косметической компании и/или продуктов, вам нужно будет изучить существующие товарные знаки (или воспользоваться услугами поверенного по товарным знакам, который может предоставить более полный поиск) и убедиться, что ваше нужное имя еще не используется.

          Есть еще одна вещь, о которой следует помнить при выборе названия товарного знака — сила знака. USPTO практически не обеспечивает защиту слабых товарных знаков, которые просто описывают продукт или компанию, к которой они относятся. Таким образом, вы не хотели бы выбирать название бренда, которое просто сообщает публике, что вы делаете или продаете — «косметика», «макияж», «красота» и другие слова, которым нужны уникальные модификаторы, прикрепленные к ним, чтобы различать их. вас не только от других компаний, но и от «простого описания» продуктов, которые вы предлагаете.

          Самыми сильными знаками являются те, которые являются «причудливыми» (новые слова или фразы) или совершенно «не связаны» с вашими косметическими продуктами. «Наводящие на размышления» знаки обычно также приемлемы для ВПТЗ США — это имена, которые могут иметь какое-то отношение к вашей продукции, но только как отдаленное отношение, а не прямое описание.

          Таким образом, если вы регистрируете товарный знак определенного вида косметического продукта, который вы хотите продавать, например, лосьона для лица, вам нужно выбрать уникальное имя, которое может придать смысл продукту, но не является слишком описательным. этого. Вы по-прежнему можете использовать более описательное имя, но вы не можете использовать его как товарный знак для исключительного использования.

          2) Подать заявку на товарный знак для вашей косметической линии.

          Следующим шагом после того, как вы надлежащим образом определили названия для всего, для чего вы хотите зарегистрировать товарные знаки — названия компании и/или косметической продукции, — подайте заявку в USPTO.В заявке на торговую марку вы будете указывать детали своего знака — не только свое имя, но и то, как он будет отображаться (обычный текст или каким-либо образом оформленный) и как он будет использоваться в торговле для идентификации вашего продукта. В свою заявку вы включите образец товарного знака, чтобы проиллюстрировать это «использование в торговле» — как правило, это будет изображение вашей упаковки, показывающее, как вы используете товарный знак.

          В случае наименования товарных знаков для конкретных косметических продуктов вам необходимо подать отдельную заявку на каждое наименование продукта вместе с соответствующим классом товаров товарного знака для каждого продукта. Классификация продуктов — это область, которая содержит множество заявок на товарные знаки — убедитесь, что вы указали все без исключения подходящие классы косметики для ваших конкретных продуктов, поскольку ВПТЗ США может выдать служебное действие (запрос на исправление или разъяснение) или неверную или неполную классификацию.

          3) Правильно используйте товарные знаки вашей косметики.

           Успешная регистрация товарного знака означает, что теперь вы имеете право на полную защиту и преимущества, о которых мы говорили ранее.Однако ваши обязанности остаются, поскольку вам нужно будет отслеживать рынок на предмет других предприятий, которые могут использовать похожие или идентичные именам с вашими. Некоторые могут сделать это случайно, а некоторые могут использовать «похожие» или «звучащие» имена, чтобы запутать потребителей и заставить их вести дела с ними, а не с вами. Федеральная регистрация товарного знака обеспечивает широкую защиту от такого рода нарушений, но вы сами должны обеспечивать соблюдение этих прав.

           

          Джош Гербен, эсквайр.

          Джош Гербен, эсквайр. является основателем и руководителем юридической фирмы Gerben. В 2008 г. г-н Гербен основал фирму, чтобы предоставлять высококачественные услуги по товарным знакам по разумным ценам. Сегодня World Trademark Review признал его ведущим регистратором товарных знаков, зарегистрировав более 6500 товарных знаков. Содержание этого блога предназначено только для информационных целей и не может рассматриваться как юридическая консультация.

          9 Маркетинговые стратегии для косметических и косметических брендов

          Прогнозируется, что мировой рынок красоты вырастет до 750 миллиардов долларов к 2024 году, и рост онлайн-рынка был особенно сильным.В этой отрасли может быть сложно ориентироваться, но наша цель — предоставить некоторые маркетинговые тактики, которые вы можете использовать в своей косметической линии. Вот наши 9 лучших косметических маркетинговых стратегий, которые вы можете использовать для развития своего бренда!

          Создайте бренд своей косметической линии

          Вы можете по-настоящему начать экспериментировать со стратегиями маркетинга бренда, только если у вас есть достаточно хорошее представление о том, что представляет ваш бренд.

          Первым шагом к определению вашего бренда является понимание тенденций отрасли.Изучите свою целевую аудиторию и узнайте, какие бренды они покупают, когда речь идет об увлажняющем креме, масле для бороды или любых других продуктах, которые конкретно относятся к вашей линейке продуктов.

          После того, как вы проведете исследование, вы захотите выделить свой бренд — выделить то, что делает его уникальным. Есть много способов сделать это, но, возможно, один из самых безопасных, но наиболее эффективных способов сделать это — связать бренд вашего косметического бизнеса с вашим личным брендом.

          Создание личного бренда

          Сильный личный бренд может укрепить доверие к вашей косметической линии и помочь вам заявить о себе как о признанном эксперте в отрасли.Мы видим примеры личного брендинга повсюду, когда дело доходит до косметического маркетинга — Кайли Дженнер и Рианна, и это лишь некоторые из них (учитывая, что эти двое были известны задолго до их предпринимательских усилий в области косметических продуктов). Тем не менее, развивать свой личный бренд, чтобы он стал доступным для микроавторитета, можно с помощью различных стратегий:

          • Писать блоги и статьи
          • Расскажите о том, что вдохновило вас на запуск косметической линии
          • Поделитесь своей историей, проблемами, знаниями, планами на будущее
          • Разделите цели бизнеса

          Внедрение этой тактики может укрепить ваше лидерство в бизнесе, а также повысить у клиентов чувство уверенности в покупке.

          Наличие хорошего, хорошо зарекомендовавшего себя личного бренда заставляет клиентов чувствовать, что их покупки совершаются в большей степени от человека к человеку, чем от бизнеса.

          Маркетинг вашего косметического бренда в социальных сетях

          Наличие сильного и последовательного голоса в социальных сетях больше не является вариантом, когда речь идет о маркетинговых стратегиях бренда. Это необходимость. В частности, для косметических товаров и косметики существует ряд способов добиться успеха в социальных сетях.

          Когда вы думаете, почему кто-то покупает косметические товары, легко понять, почему Instagram, Youtube и TikTok являются такими прекрасными каналами для продвижения вашего продукта. Это платформы, основанные на изображениях!

          Благодаря визуальным платформам социальных сетей вы можете продемонстрировать точные результаты использования ваших продуктов.

          Прежде чем мы углубимся в некоторые конкретные вещи, которые вы можете сделать для своей линии косметики в социальных сетях, вот три основных правила для сильного присутствия в Интернете:

          • Часто публикуйте контент. Чтобы оставаться в центре внимания, важно поддерживать свой голос в сети.
          • Отвечайте и взаимодействуйте. Когда вы взаимодействуете со своей аудиторией, они с большей вероятностью продолжат взаимодействие с вашим профилем. Взаимодействие создает сообщество и показывает человеческую сторону бизнеса красоты.
          • Перекрестное продвижение ваших каналов. Соединение ваших профилей может повысить вовлеченность на всех ваших платформах. Познакомьте свою аудиторию Instagram со своим TikTok, например, показывая им эксклюзивный контент в другом формате.Это позволяет потенциальным клиентам легко обнаружить все ваше присутствие в Интернете, ваши профили, ваш веб-сайт и ваш интернет-магазин.

          Найдите представителей бренда в Instagram

          Использование послов бренда может быть небольшим вложением с очень высокой прибылью.

          Например, просто предлагая микроинфлюенсерам бесплатные продукты или продукты со скидкой и, возможно, немного наличных, ваш бренд может получить тысячи взаимодействий с одного поста в Instagram.

          Продвигайте свою косметику с помощью видеоконтента

          Видеоконтент становится все более популярным, и видео с использованием косметических средств не являются исключением.Некоторые видеоролики, которые вы можете рассмотреть, представляют собой учебные пособия по макияжу или косметике, короткие видеоролики о нанесении продукта и кадры «за кадром».

          Другим ярким примером являются изображения «до и после», которые очень важны, когда речь идет о продвижении косметических товаров. Они показывают влияние продукта очень простым способом.

          Используя ту же стратегию «до и после» в видеоконтенте, можно добиться того же эффекта, но с некоторыми дополнительными украшениями. Вот несколько причин, по которым вы можете использовать эту стратегию в видеоконтенте, а не в изображении:

          • Модель, актер или представитель в видео могут добавить свой персонализированный голос, который перекликается с вашим брендом.
          • Зритель может счесть эффект «до и после» более достоверным, если он увидит, что кто-то действительно использует продукт.
          • Видео может показаться более человечным, чем фотография.

          Сотрудничество со спа и центрами

          Отличная стратегия личного маркетинга вашего косметического бренда — это продавать вашу продукцию в заслуживающих доверия местах, где ожидаются отличные косметические товары.

          Посещение спа-салонов, салонов красоты, гостиниц и т. д. может как монетизировать ваш бизнес, так и повысить узнаваемость бренда.

          Сотрудничать с благотворительными организациями

          Работа на благое дело, будь то пожертвование части своих доходов некоммерческой организации или распространение информации об усилиях организации, помогает поддержать то, во что вы верите, а также продавать людям, разделяющим те же ценности.

          Подумайте об идентичности вашего бренда и посмотрите, есть ли какие-либо хорошие причины, с которыми было бы естественно сотрудничать.

          Например, если ваша косметика не тестируется на животных, вы можете стать партнером или поддержать организацию по защите прав животных или охраны окружающей среды, тем самым помогая утвердить ценности вашего бизнеса.

          Щелкните здесь, чтобы узнать больше об инициативах по благотворительному маркетингу.

          Привлечение трафика на веб-сайт вашего косметического бизнеса

          Трафик является ключевым словом в Интернете. И ты хочешь всего этого. Два важных способа привлечь людей на ваш сайт — это платная реклама и тактика, которая генерирует органический трафик в ваш интернет-магазин.

          Платная реклама в Google, Facebook и Instagram

          Платная реклама — это прямой и быстрый способ увеличить видимость вашего веб-сайта и сообщений в социальных сетях.

          Обязательно изучите варианты таргетинга рекламы для Facebook, Instagram, Google и других каналов. Вы можете протестировать некоторые объявления, используя быстрые инструменты, такие как adwhale. И не забудьте перенастроить ваших рекламных объявлений. Покупатели, которые посещают ваш веб-сайт, могут позже получать рекламу с сообщениями, характерными для их предыдущего опыта.

          Наличие таких инструментов, как Facebook Pixel и Google Ads Tag, помогает ориентироваться в процессе ретаргетинга. Facebook Pixel отслеживает конверсии рекламы и оптимизирует рекламу, в то время как Google Ads Tag также отслеживает конверсии рекламы и повторно продает продукты на вашем веб-сайте.

          Создание органического трафика

          Органический трафик должен быть основным источником трафика на ваш сайт. Чтобы генерировать больше органического трафика, попробуйте эти рекомендации:

          • Маркетинг по электронной почте: Это может включать контент веб-сайта/социальных сетей, обновления новых продуктов, рекламные акции, купоны и информационные бюллетени брендов.
          • Блоги: Содержание должно повторять сообщение вашего бренда. Блоги могут включать бесплатные рецепты и увлекательные видеоуроки.
          • SEO-оптимизированный веб-сайт: Каждая страница на вашем сайте и структура вашего сайта должны быть нацелены на высокий рейтинг в Google.

          Акции и скидки

          Многие косметические товары и косметика, как правило, пользуются повышенным спросом, но при этом достаточно дороги.

          Предложение скидок и рекламных акций, как в Интернете, так и в обычных магазинах, может быть тем, что вы рекламируете, чтобы привлечь внимание, и может быть способом убедить клиентов отказаться от типичных брендов, которые они покупают.

          Используйте креативную упаковку для косметики

          Креативность неизбежно делает ваш бренд уникальным. Упаковка — это первое, что люди видят на полках, и отчасти она предназначена для представления вашего бренда, поэтому она также должна быть креативной.

          Вы должны идти в ногу с современными и меняющимися тенденциями, когда речь идет об упаковке косметики. Очевидно, что нет единственно правильного ответа на вопрос, какую упаковку использовать, но вот наш выбор продуктов:

          Более подробное руководство по дизайну упаковки можно найти в нашем блоге.Или, если вам нужны идеи для вашей косметической этикетки, посмотрите наши бесплатные PSD-шаблоны здесь.

          Ваш косметический бренд готов к росту

          Мы надеемся, что это руководство дало вам некоторые идеи о маркетинговых стратегиях бренда для вашей линии косметики.

          Имея правильные продукты и правильную упаковку, вы должны убедиться, что используете лучшие маркетинговые стратегии, чтобы извлечь выгоду из своих инвестиций.

  • Добавить комментарий

    Ваш адрес email не будет опубликован.