Файлы бьюти блоггеров: почему нам нравится смотреть мерзкие видео

Содержание

Блогерша думала, что завоюет расположение работодателя своим резюме. Но нет — бьюти-фейлом и косплеем на Шрека

Никаких больше масок для лица, решила тиктокерша, взглянув на себя в зеркало. Пока в отражении красовался Шрек, часы девушки уже показывали время собеседования. Срочно ищите Фиону — нужно подыграть.

Экспериментировать с новыми бьюти-средствами перед важным собеседованием — не лучшая идея. В этом убедилась тиктокерша с ником Trippitreat, которая познала на себе самый настоящий фейл, пишет Metro. Вместо того чтобы краснеть от стыда, девушке пришлось зеленеть от злости (на саму себя).

О бьюти-маске девушка узнала из тиктока

Блогерша решила привести в порядок перед собеседованием с работодателем не только свои мысли, но и внешний вид. Поэтому Trippitreat вытащила из своего бьюти-загашника маску для лица, особо не раздумывая. Освежусь и буду как новенькая, полагала девушка.

Однако она просчиталась. Дело в том, что в качестве средства по уходу за кожей тиктокерша использовала хлорофилл. Это вещество содержится в растениях, а хранить его можно в жидкой форме. Девушка, насмотревшись в Сети видеороликов о полезных свойствах субстанции, нанесла её на лицо, однако о последствиях не подумала.

После процедуры на тиктокершу из зеркала смотрел Шрек

Зелёный пигмент въелся в кожу Trippitreat так, что она стала буквально человеческим воплощением Шрека. Девушка пыталась всеми известными ей способами смыть маску и вернуть себе прежний облик, ведь через сутки её ждало собеседование, но всё оказалось тщетно.

Блогерше ничего не оставалось, как в срочном порядке просить помощи у своих подписчиков. Возможно, думала девушка, кто-то подскажет выход.

Trippitreat смогла лишь на пару тонов ослабить цвет

У меня собеседование на работу в банке завтра. Кто-нибудь знает, как мне всё это оттереть с лица? Я пыталась отшелушить, но результата никакого — я всё ещё зелёная, — объяснила
Trippitreat.

По словам тиктокерши, она некоторое время массировала лицо и надеялась, что пигмент исчезнет, тем не менее оттенок никуда не пропадал, напротив, к перекрашенному лицу присоединились и цветные пальцы. С горем пополам девушке вскоре удалось сделать зелень на лице на пару тонов светлее, но этого было недостаточно, чтобы показаться в таком виде перед работодателями.

Пользователи Сети сразу же поспешили на помощь бедолаге, предложив свои варианты решения проблемы. Хотя ситуация довольно серьёзная, без шуток и подколов тоже не обошлось.

Попробуй растительное масло или моющее средство! Ими можно смывать краску для волос. Растительное масло мне помогло, когда я использовала перманентный краситель.

Чёрт, я тебя понимаю — тоже попалась. Я даже спустя неделю всё ещё была зелёная. А ведь в тиктоке столько было разговоров об этой процедуре.

Джим Керри кто?

Отчасти во всей ситуации девушка винит не только бьюти-средство, но и свою невнимательность. Вероятно, перед нанесением хлорофилла на лицо, его нужно было сначала разбавить, о чём блогерша и позабыла.

Так или иначе, Trippitreat прислушалась ко всем советами, не отчаивается и советует подписчикам смотреть в оба, ведь она планирует вскоре записать апдейт о своём фейле.

А другая тиктокерша закосплеила жену Шрека. Но в её случае виновата не целебная маска, а просроченный автозагар. Так вот как работает заклятье Фионы в реальной жизни.

Повысить свой уровень привлекательности захотела и блогерша, которая нарастила реснички. Зря только девушка забыла о своей аллергии на клей: спустя мгновение она превратила тиктокершу в рыбку-каплю.

почему нам нравится смотреть мерзкие ролики — Рамблер/кино

Для тех, кто вместо продуктивной работы или учебы по несколько часов смотрит в ютьюбе и инстаграме бьюти- и не очень видосы.

Давайте сначала разберемся, о чем мы говорим. Возможно, кто-то найдет своих любимых ютьюберов и инстаграмщиков, а кто-то пополнит коллекцию или подсядет на иглу странного, но захватывающего контента.

1. Натали Советова

Если бы у нас был «Домашний Flacon» с рецептами масок из овсянки и чайных пакетиков под глаза, то Натали стала бы в этой рубрике приглашенной звездой. Бьюти-богиня с ютьюба научит смешивать стили, как в московском метро, делать шляпу из мусора, краситься на важное мероприятие, а вдобавок споет Олю Бузову в душе. Фанаты пишут, что Натали им как подруга, к которой забежали домой на чай и поболтать по душам.

Похитюша. Пидесса ютьюба. Шура Стоун. Александр Дмитренко родом из Киева, но сейчас живет в Великобритании. Начал свой канал с тестов ароматов, но такой контент канул в конец ленты. Сейчас Шура радует нас прямыми эфирами, отличным мейком и, конечно же, обзорами прямых дорожек. Ставим Похитюше 10/10, девачки.

3. Мама Отличника

Героиня ютьюба прославилась роликом про курортный роман мужа, — он собрал больше 3 миллионов сопереживающих. Теперь Мама Отличника, как настоящая бьюти-блогер, показывает содержимое сумочки, тестирует маски для лица, делится рецептами щей и голубцов, рассказывает про свои диеты. Уже была шпротная и кукурузная. Девочки, интересно, заценил ли уже результат Михалыч?

Техносергей комментирует видео из сторис и инстаграмов селебрит, накладывает музыку повеселее и добавляет спецэффектов. В итоге получается Жириновский с синей подводкой, массаж рта под композитора Джона Уильямса и сравнение Мамы Отличника с Тетей Мотей.

5. Безумные лайфхаки

Лайфхаки — отдельный вид интернет-искусства: можно смотреть вечно. Убрать секущиеся волосы с помощью зажигалки? Легко. Прокладки вместо патчей под глаза? Без проблем. Избавиться от лака на ногтях тампоном? Конечно. Правда, повторять приемчики в домашних условиях не стоит.

6. Выдавливание прыщей

Да, мерзко. Но почему-то видео с прыщами собирают по 5 миллионов просмотров. Так что, если вы любитель выдавить с лица нежелательных дружков, снимите это дело на айфон — вдруг получится хорошо заработать, к примеру, на косметолога.

Для бьюти-фейлов у нас есть целая рубрика. Но, поверьте, смотреть вживую, как у кого-то горят волосы, получается кривая челка или мейк, очень страшно. И ужасно интересно.

Казалось бы, кому интересно смотреть на чужую кутикулу, грибок и грязь из-под ногтей почти в макросъемке? Оказывается, что почти восьми миллионам. В комментариях так и пишут: мол, отвратительно, но захватывающе. Но во время еды смотреть не советуем. Да и с грибком идти нужно к дерматологу, а не на педикюр.

9. Удаление волос

Это из той же оперы, что ноготочки и прыщи. В ход идут воск, полоски и пинцет. Что дальше, думаем, догадаетесь сами.

Пока готовили подборку, стало интересно, почему люди вообще это смотрят. Отвечают психолог и заядлая любительница видосов.

Натэла Ханелия,

Хочется процитировать Кевина Алокку, одного из руководителей YouTube и автора книги «Видеократия»: мы живем во время, когда не надо пытаться понять, почему нам что-то нравится, чтобы объяснить существование какого-либо феномена. Но если все же попробовать объяснить мотивацию смотреть «странные» ролики, можно поразмышлять в нескольких направлениях.

Современные технологии делают жизнь онлайн насыщенней, чем в оффлайне. И в этом смысле просмотр видео восполняет переживания, которых не хватает в реальной жизни.

С расцветом соцсетей «вуайеризм» прочно вошел в нашу жизнь. Мы подглядываем за людьми, оставаясь незамеченными. Тем более, они сами не прочь быть на виду.

За деятельностью человека часто скрываются биологические потребности. В случае с треш-видео на ум приходят две разновидности — вызывающие любопытство или отвращение.

Люди по своей природе похожи на детей и сохраняют детские черты на протяжении жизни, несмотря на взросление. Другими словами, мы любопытные и активно пытаемся собрать информацию о неизвестных аспектах мира. Не существует единой теории эмоций, но согласно некоторым, интерес — базовая эмоция. Если бы наш мозг не «радовался» всему новому, мы бы не поглощали информацию в таких масштабах.

На другом полюсе от любопытства — отвращение. Его физиологическая задача – сообщить организму об опасности. Отвращение запускает желание уйти от неприятного объекта.

Казалось бы, все логично, и плесень на дне чашки вряд ли вызовет массу приятных чувств. Но все сложнее, если посмотреть на психологический аспект. Отвратительное может одновременно отталкивать и быть любопытным.

Еще контакт с отвратительным вызывает положительные эмоции — когда мы видим чужие страдания. Потому что с нами самими все в порядке.

Это похоже на американские горки – мы идем кататься, чтобы испытать страх и возбуждение, оставаясь в безопасности.

Если говорим про видео с неудачами и позором других, то там, возможно, есть место явлению «шаденфройде» (Schadenfreude) — удовлетворению от чужой неудачи.

Ключевое: я из разряда тех, кто каждый раз смеется над: «Сколько у тебя ушек? Два? А может двадцать два?». В общем, моя планка юмора изначально низкая.

Чтобы смеяться над умными, многоступенчатыми юморесками, надо еще постараться их найти на просторах интернетов. А тупые видосы — на каждом углу.

Они проще, доступнее и для них даже мозг напрягать не нужно. Если в мемах с картинками приходится читать хотя бы пару строчек, здесь надо просто наблюдать за происходящем на экране. Иногда даже без звука.

Мой любимый пример — инстаграм @madroni_redclock. На видео Мадрона просто ударяется лицом о предметы быта, и на ней таким образом отпечатывается макияж. В результате получается залипалово минут на 15.

Ну и плюс, видосы по типу «And I Oop» — упрощенный способ коммуникации с людьми. Сначала мы перекидываемся мемами онлайн, а потом они плавно переходят в реальную жизнь. Рассказываешь свою историю, повторяешь телодвижения за дрэг-дивой, и все вроде как хохочут в два раза громче. Аларм: работает, только если вы сами по себе смешной человечек. Ну или хотя бы история сносная.

Куклы Fail Fix от компании Moose

Стоя в халате, с растрёпанной прической и испорченным макияжем, наверно, каждая из нас ловила себя на мысли: где же та волшебная палочка, которая поможет все это исправить?
В мире кукол Фейл Фикс (FailFix) теперь такое волшебство возможно! Как?!
Читай дальше…

Мы все не раз наблюдали, как модные блогеры в считанные минуты преображают себя или других людей, теперь и ты можешь стать бьюти-гуру вместе с куклами FailFix 2-в-1.

Фейл Фикс – это идеальный подарок для девочек, увлекающихся модой, прическами и макияжем, а также для взрослых, которые любят коллекционировать необычных кукол.
Ведь у Фейл Фикс подвижные в 10 точках конечности (6 — на руках и 4 — на ногах), выразительные глаза, снимающаяся одежда и аксессуары, подвижная голова, а также подставка в комплекте!
У каждой из 4 кукол разного цвета волосы, стиль одежды и даже тип фигуры.

Фейл Фикс — это кукла-сюрприз! Невозможно заранее узнать, в каком образе (повседневном, вечернем или сияющем) кукла, пока не откроешь упаковку!

Лавс Глэм (Loves.Glam) – прирожденная звезда и отлично смотрится в кадре! Попробуй себя в роли ее фотографа!
Она – верный друг, который всегда знает, что в моде.

Ее любимый совет по стилю – быть собой и никогда не выходить из дома без улыбки!

Лавс Глэм всегда выглядит потрясающе, но сейчас куколка решила опробовать на себе популярные онлайн-уроки макияжа и причесок и… вот теперь ей нужна твоя бьюти-помощь, чтобы исправить все фейлы и подготовиться к дефиле на красной дорожке!

Начни с платья — может, тебе достался ультра-редкий наряд? Затем побалуй куклу спа-процедурой с супер-маской.
Сними маску и увидишь, как преобразились лицо и макияж.
Найди под маской ультра-редкий макияж!
Извлеки аксессуары из волос куклы, расчеши их и сделай прическу — голливудские локоны.
Заверши образ с помощью обуви и украшений.
Теперь Лавс Глэм может тебе попозировать, достаточно установить ее на прилагаемую подставку.

В игровом наборе 16 предметов: фешн-кукла (22 см), наряд, пара обуви, серьги, украшение на шею, спа-маска, маска с лицом до преображения, расческа, 2 заколки-бигуди, 4 резинки для волос, подставка, инструкция.

Набор упакован в яркую подарочную коробку с окном (размером 23,5 х 7 х 33 см), где внутри мы видим куклу ДО преображения.

Материал подготовлен при поддержке

Заработок на канале YouTube — самые прибыльные тематики 2018

Содержание

Развлечения
Новости
Обзоры
Работа и бизнес
Финансы
Игры
Фитнес и правильное питание
Рецепты
Обучение
Путешествия
Обзоры товаров
Психология
Handmade
Музыка
Строительство/ремонт
Красота и мода
Как найти свое место на YouTube

Заработок на YouTube напрямую зависит от популярности канала. Чем больше вас смотрят, тем больше вы получаете. Поэтому самые прибыльныеи популярные темы на Ютуб — это те, которые охватывают максимально широкую аудиторию.

В этом списке 16 самых прибыльных ниш на YouTube мы приведем самые популярные тематики, которые интересны большому количеству людей и, соответственно, хорошо монетизируются.

1.Развлечения

Это, пожалуй, самый популярный контент на ютубе с самой большой аудиторией. Потенциал роста огромен. Развлекательных каналов много, но и возможность создать что-то новое и стать популярным здесь всегда велика.

Приколы из жизни, забавные ролики с животными, компиляции фейлов — все это набирает огромное количество просмотров. Другое дело, что регулярно обновлять свой канал, добавляя подобный контент, не так просто. Если, конечно, вы не обладатель забавного питомца, который регулярно выдает перлы. Можно делать нарезки из чужих роликов, но конкуренция в этом случае огромная.

Компиляции забавных нарезок можно транслировать по всему миру: достаточно перевести заголовок на английский, и зрители из других стран сами вас найдут

YouTube также дает возможность прославиться и заработать тем, кто производит развлекательный контент по собственному сценарию. Поэтому здесь популярны юмористические шоу, скетчи, пранки и т. д. Вы можете разыгрывать абсолютно любые ситуации и экспериментировать с форматами.

Не стоит забывать, что развлечения — это не только юмор. Различные популярные топы и подборки интересных фактов, например, тоже относятся к развлекательному контенту для ютуба.

А еще развлекательная тематика — это авторские фильмы, мультфильмы, личные истории и многое другое. Развлекательную тематику можно совмещать с образовательной, тогда это даст дополнительный приток аудитории.

Канал “Meet Arnold” отвечает на разные вопросы из серии “Что если…?”

2. Новости

Если новости на YouTube в большинстве своем транслируют официальные источники, то их обсуждение доступно и обычным ютуберам. Многие на этом построили целые каналы.

Инфоповодов для обсуждения очень много. Главное — отслеживать и реагировать на них раньше конкурентов. Активно обсуждаются на Ютубе последние события в блогосфере и жизнь звезд.

На канале “Немагии” можно найти много обзоров на людей и события из сферы политики и шоу-бизнеса

Особый гибрид новостей блогосферы и развлекательной программы — “Дружко Шоу”, которое зацепило зрителей с первого же выпуска. Во многом это произошло благодаря харизматичному ведущему, успевшему засветиться на ТВ и стать героем мемов. Но необычный формат шоу и качественный юмор позволили ему закрепиться на видеохостинге и получить постоянную аудиторию.

3. Обзоры ТВ-передач, фильмов, сериалов, клипов, альбомов и т. д.

Все, что создается телевизионщиками, кинопродюссерами и музыкантами, постоянно подвергается критике. И на этом “кормится” не один YouTube-канал. Всегда интересно узнать мнение другого человека по поводу определенного фильма или альбома музыкальной группы. Особенно если он действительно в этом разбирается.

Да, именно разбирается. Если критика не будет обоснованной, большая часть зрителей поймет это сразу. Форма подачи обзоров может быть самой разной: от простой болтовни до мини-фильма с собственным сценарием. Как, например, у BadComedian. Формат его видео более сложный: там и забавные сцены, снятые самим автором, и кадры из кинофильма, и рассуждения автора о фильме. Все связано воедино с помощью грамотного сценария и приправлено юмором.

У BadComedian большая армия поклонников, которую он получил с помощью оригинальных видеообзоров плохого кино

Есть и более простые форматы обзоров, ограничивающиеся лишь текстом, которые, тем не менее, тоже пользуются популярностью.

Критика российских телепередач и их сюжетов — отдельная тема. Наше телевидение оставляет желать лучшего и часто становится объектом насмешек видеоблогеров, которые разносят его продукты в пух и прах, привлекая таким образом внимание зрителей-единомышленников. Различные разоблачения здесь тоже находят своих поклонников.

4. Работа и бизнес

Работа — еще одна тема, которая волнует каждого. “Ютуб” в этом плане особенно ценен тем, что здесь можно узнать о личном опыте работы в самых разных местах.

Реальные отзывы о популярных работодателях во всех красках пользуются популярностью у широкого круга людей

Кроме того, специалисты разных сфер могут делиться здесь своим опытом и получать подписчиков и просмотры. Это будет уже более узкоспециализированная ниша, но есть возможность показать себя профессионалом и привлечь клиентов. В некоторых случаях такой способ монетизации канала может быть намного выгоднее, чем реклама от партнерок и Adsense.

Если вы занимаетесь бизнесом и знаете все подводные камни, ваш опыт тоже будет ценным для аудитории “Ютуб”, так как многие приходят сюда за идеями и полезным опытом других предпринимателей. Смежные тематики — мотивация, управление временем, личная эффективность и т. д.

Еще одно популярное направление — заработок в интернете. Все способы уже по сто раз пересказаны разными блогерами, но постоянно появляются новые. Например, криптовалюта, которая последнее время очень интересует не только бизнесменов, но и простых смертных.

5. Финансы

Кризис коснулся всех. Поэтому разговоры о деньгах, кредитах, инвестициях и экономии стали одной из популярных тем на YouTube.

Вам удалось накопить за пять лет на квартиру? Поделитесь своим опытом с другими. Разбираетесь в кредитовании — расскажите пользователям YouTube, на что стоит обратить внимание, обращаясь за кредитом в различные организации.

Вопросы экономии можно вообще выделить в отдельное направление. Здесь и экономия на продуктах, жилье, авто, различных товарах и так далее.

Тема экстремальной экономии очень популярна на YouTube

6. Игры

Обширная тематика с огромной аудиторией и не менее огромной конкуренцией. Трудно найти игры, в которые еще никто не играл. Трудно привнести что-то новое в эту сферу.

Даже если собираетесь обозревать новые игры, будьте готовы к тому, что одновременно с вами этим будут заниматься сотни других ютуберов, включая самых раскрученных.

Оригинальный подход к обычным летсплеям — то, что позволит выделиться. Некоторые решают сузить тематику и сконцентрироваться на отдельных видах игр. Например, канал “Biffa Plays Indie Games” специализируется на инди-играх. Еще у блогера есть два других канала, где он играет в стратегии и “Майнкрафт”. Такая специализация позволяет сделать видео более подробными, и это отличает канал от остальных и привлекает поклонников конкретных игр.

Пример узкоспециализированного видеоблога на игровую тематику

7. Фитнес и правильное питание

Хорошо выглядеть хотят все. Поэтому YouTube стал пристанищем различных фитнес-тренеров и диетологов. Со временем подтянулись любители, готовые поделиться личным опытом похудения.

Ниша, конечно, забита, и придумать что-то новое довольно сложно. Если вы обладаете уникальным опытом самостоятельного похудения, к примеру, на 50 килограмм, то вы имеете все шансы завоевать интерес публики. Или если вы освещаете узкоспецифичные темы, например, тренировки на велосипеде, домашнюю йогу или метеозависимость.

Большое количество просмотров набирают программы тренировок. Такие материалы были популярны еще со времен видеокассет: включаете ролик и занимаетесь вместе с другими. Это могут быть как кардиотренировки (аэробика, танцы и т. д.), так и упражнения на проработку отдельных видов мышц. Популярные направления — тренировки дома без дополнительного оборудования.

Видеоблоги с тренировками — бесплатная альтернатива спортзалу. Поэтому у них такая большая аудитория

8. Рецепты

Еще один весьма насыщенный контент. Рецептами активно делятся и любители, и профессиональные повара. Но пробиться здесь можно, к примеру, если у вас есть собственные идеи для новых рецептов или вы знаете необычные способы использования привычных продуктов.

В последнее время популярны бюджетные рецепты, которые доступны всем. Вариации блюд из повседневных продуктов могут быть самыми разными, поэтому здесь есть где развернуться.

9. Обучение

Образовательная тематика на YouTube — это не только уроки от профессиональных преподавателей вузов и школ и рассуждения об образовании и его важности в целом. Это практически неисчерпаемая ниша.

Большое количество пользователей сети заходит на YouTube для того, чтобы найти подробные инструкции о том, как что-либо сделать (как удалиться из “Вконтакте”, как подстричь собаку, как написать эссе и т. д.). Отсюда — огромное количество новых идей для видео.

Снимать такие видео в каком-то смысле проще, так как лишний раз можно не показывать свое лицо, если это доставляет дискомфорт. Однако к образовательным видео зрители предъявляют строгие требования, поэтому если говорить связно в кадре вам сложно, придется потренироваться или записать голос отдельно.

В этой же нише находится огромный информационный пласт — изучение языков. Для этого видеоформат подходит просто идеально.

Плюс образовательных видео — в некоторых тематиках можно обойтись без камеры. Например, если вы обучаете каким-то программам или тем же языкам, достаточно использовать софт для захвата видео или заранее приготовить презентацию.

Обучение на YouTube может быть и вполне стандартным, к которому мы привыкли: с учителем и доской

Если знаниями вы сами не обладаете, можно прибегнуть к помощи профессионалов. Главное при этом — все правильно организовать. Можно открыть собственную онлайн-школу и пригласить туда экспертов, а можно просто брать у них интервью посредством видеосвязи.

Образовательная тематика бесконечна. Всегда появляется что-то новое и непонятное, люди постоянно чему-то учатся, поэтому спрос на это есть всегда.

10. Путешествия

Программы для путешественников всегда были популярны на телевидении. С появлением YouTube темы про путешествия стали еще популярнее и доступнее.

Определенно нельзя сказать, что все места в мире были изучены и исследованы до конца. В мире всегда можно найти что-то интересное и снять об этом видео.

Особо ценной является информация от людей, переехавших в другую страну. Они рассказывают о своем быте, особенностях новой культуры и трудностях, с которыми приходится сталкиваться. Так, будущие иммигранты смогут узнать, чего им следует ожидать, когда они решат покинуть пределы родной страны.

На YouTube очень много соотечественников, живущих за рубежом и готовых поделиться опытом с будущими иммигрантами

Сюда же можно отнести восприятие иностранцами русской культуры: многие влогеры снимают реакции иностранцев на русскую музыку, еду, фильмы и т. д. Такие видео часто попадают в тренды и набирают много просмотров, поэтому их количество постоянно растет. Видимо, нам очень важно знать, что думают о нас за рубежом.

Тот, кто много путешествует, может сравнить жизнь в разных странах или городах и назвать основные преимущества и недостатки каждого из мест. Подобных роликов тоже огромное количество — спрос рождает предложение. Особенно если речь идет о личном опыте: “За что я ненавижу Америку”, “Почему не стоит жить в Саратове”, “Как я переехал в Китай”, “Почему я поселился в деревне” и т. д.

11. Обзоры товаров

Люди, решив совершить покупку, ищут отзывы в сети. На сайтах компаний отзывам верят далеко не все. Гораздо больше доверия вызывают видеоблогеры. Если при этом человек еще и отлично разбирается в продукте, доверие к его мнению повышается еще больше.

Поэтому желательно посвятить себя обзору какого-то одного типа продукта. Если, к примеру, вы разбираетесь в компьютерах — компьютерному оборудованию и комплектующим.

Хотя можно обозревать и более широкий ассортимент, как это делают обзорщики товаров с Aliexpress. Правда, многие из них пренебрегают доверием пользователей и обозревают то, чего никогда не видели. Поэтому блогеры, распаковывающие товары в “прямом эфире”, сумели завоевать доверие и довольно быстро нашли свою аудиторию.

Распаковка посылок с Aliexpress — одна из популярных разновидностей видеообзоров китайских товаров

Обзоры товаров дают дополнительную возможность для монетизации — с помощью партнерских программ. Главное — оставаться честным и позволить зрителям самим решать, стоит ли покупать тот или иной товар. Не нужно хвалить то, чем вы сами не стали бы пользоваться. Если поначалу это может сработать, то потом вы рискуете лишиться подписчиков.

12. Психология

В этот раздел можно включить не только видео от профессиональных психологов, но и вольные рассуждения по теме от простых обывателей. Это могут быть советы об отношениях, воспитании детей, общении с людьми и многое другое.

Наибольшую популярность получают, как правило, ролики об отношениях с вирусными заголовками вроде “10 способов понравиться девушке”, “5 признаков того, что парень от тебя без ума” и пр.

Всем хочется нравиться противоположному полу: отсюда и миллионы просмотров у подобных видео

13. Handmade

По сути, это тоже можно отнести к образовательной тематике, но handmade-ниша настолько широкая, что определенно стоит того, чтобы рассмотреть ее отдельно.

Прежде всего стоит понять, что хендмейд — не только для женщин. Бродя по YouTube, можно наткнуться на ролики, посвященные изготовлению мебели, паянию, созданию разных механизмов и даже оружия. Идей для рукоделия может быть очень много, как и материалов для него, поэтому эта ниша практически неисчерпаема.

14. Музыка

Ни в коем случае нельзя выкладывать чужую музыку на YouTube, если вам не дали на это права. Но записывать каверы на уже существующие композиции никто не запрещает — наоборот, пользователи YouTube любят слушать знакомые композиции в новом звучании.

Необязательно записывать композицию с нуля. Некоторые музыканты (например, гитаристы или барабанщики) берут готовые дорожки и играют поверх них. Вообще для музыкантов YouTube — идеальная платформа для раскрутки. Нужно только серьезно настроиться и представить, что выступаете для миллионной аудитории.

COOP3RDRUMM3R — пожалуй, самый известный барабанщик на YouTube с миллионной аудиторией

15. Строительство/ремонт

Еще одна тематика для ютуб канала, которая затрагивает всех. Если строили дома не все, то уж ремонтировали — точно. А многим этим делом еще предстоит заняться. При этом далеко не все разбираются в строительных материалах, инструментах и технологиях.

Популярное направление — бюджетный ремонт, экономия на стройматериалах, идеи для дизайна интерьера стандартных российских квартир.

16. Красота и мода

Бьюти-блогеры, стилисты и просто модницы-любители нашли свое место и на YouTube. Вообще женская аудитория отличается высокой активностью, что в какой-то степени обусловило популярность этой тематики. Хотя можно привлечь сюда и мужчин: советы по выбору одежды или причесок могут оказаться полезными и представителям сильной половины человечества.

Канал для мужчин Be Bigger дает в том числе и советы по стилю

Как найти свое место на YouTube

Совет банален: выбирайте то, чем интересуетесь сами. Экспертом быть при этом необязательно, но нужно иметь желание погружаться в тему и находить нужную информацию. Если в круг ваших интересов попала одна из перечисленных ниш — отлично. Но многие совершают ошибку и гонятся за трендами в надежде получить больше просмотров, при этом не имея интереса к тематике.

Заинтересованность в видеоблогинге нельзя недооценивать. Набрать много просмотров и подписчиков — не так сложно. По-настоящему сложно — поддерживать интерес публики. А если вы сами быстро потеряете интерес, то не сможете регулярно создавать контент на выбранную тематику. Залог успешной карьеры на Ютуб — постоянство. Можно на хайпе набрать тысячи подписчиков, а потом за несколько месяцев их потерять, не сумев регулярно выкладывать именно тот контент, который им нужен.

Один из страхов начинающих видеоблогеров — несовпадение собственных интересов с интересами публики. От таких ошибок в какой-то мере избавляет предварительное исследование поисковых запросов Google с помощью различных сервисов для сбора статистики. Так вы сможете выявить основные темы, которые интересуют людей, и оценить объем возможной аудитории.

Практически в любой нише можно найти что-то, что могло бы заинтересовать широкий круг людей. Даже если тематика у вас узкая, периодически можно разбавлять канал менее специфическими видео, расширяя тем самым границы аудитории канала.

К примеру, вы учите китайскому языку. Размер вашей аудитории относительно мал. Но вы можете увеличить охват, периодически выкладывая видео, освещающие более широкие темы: особенности китайской культуры, интересные места в Китае, китайская кухня — все это привлечет внимание путешественников и просто любознательных людей. Главное — интересно подать информацию.

Не забывайте, что YouTube — отличная площадка для экспериментов. Здесь вы можете протестировать свои самые смелые идеи. Во всем однообразии, которое преобладает сегодня на видеохостинге, вполне реально выделиться и выйти в топ с оригинальным и нестандартным контентом. Поэтому не гонитесь за популярностью, а подходите к работе прежде всего творчески.

Автор:
Ольга Сабанина

ТОП популярных хештегов для TikTok

Хештег – метка с текстом, которая относит видео к определенной категории или теме.

Обозначение роликов помогает алгоритму лучше работать с системой рекомендаций, показывая пользователям только интересный контент. Каждый тренд в TikTok имеет свою метку, использование которой обязательно для попадания на страницу «Интересное».

Для правильной работоспособности хештегов в описании перед текстом нужно поставить знак решетки или «хеш» – #.

Хештеги помогают алгоритму ТикТок лучше работать с системой рекомендаций

Хештеги кликабельны, по нажатию на них откроется страница поиска с выдачей результатов по запросу.

Список популярных хэштегов

Согласно статистике, 50 самых популярных хештегов на английском языке

Имеет смысл использовать только первые 3-10 из списка, но для актуальности желательно использовать только те, что ближе к смыслу ролика.

На текущий момент самыми популярными англоязычными хештегами являются:

#tiktok;
#funny;
#memes;
#followme;
#cute;
#fun;
#music;
#happy;
#fashion;
#follow;
#musically;
#comedy;
#followforfollowback;
#meme;
#lol;
#muser;
#like4like;
#girl;
#video;
#dankmemes;
#fannyvideos;
#likeforfollow;
#dance;
#tiktokindo;
#tbt;
#repost4follow;
#me;
#summer;
#life;
#friends;
#repost;
#beauty;
#smile;
#selfie;
#family;
#amazing;
#ootd;
#beach;
#fitness;
#beautiful;
#pretty;
#sky;
#sunset;
#foodporn;
#hair;
#dog;
#vsko;
#swag;
#vsco;
#nofilter.

Англоязычные хештеги могут быть полезны лишь в том случае, если контент в профиле привязан к английскому языку и не зависит от геопозиции зрителя. В том случае, когда все публикации на русском языке и важна локация пользователя, лучше использовать русские теги.

Русскоязычные метки используют не глядя на их популярность, а исходя из смысловой нагрузки. Они ориентируют систему в тематике видеоролика. Из списка ниже следует выбирать только полезные для ролика и аудитории теги.

Список из 100 популярных хештегов для русскоязычных пользователей:

#явтопе;
#авто;
#юмор;
#боль;
#эйфория;
#вкусно;
#школа;
#говрек;
#челлендж;
#дуэты;
#цитаты;
#егэ;
#хочуврек;
#жиза;
#фильм;
#закат;
#угадайкто;
#имена;
#тикток;
#йога;
#смешно;
#краш;
#рекомендации;
#лучшее;
#популярное;
#маникюр;
#отобранное;
#новое;
#маска;
#ору;
#ятиктокер;
#анекдоты;
#ютуб;
#брат;
#экзамены;
#вашталант;
#щавсёобъясню;
#готовка;
#шутка;
#девушка;
#чек;
#еда;
#цветы;
#жесть;
#хочувтоп;
#зима;
#фокус;
#игры;
#угар;
#кайф;
#танцы;
#лайк;
#смешное;
#мамаотличника;
#рофл;
#ночь;
#парень;
#отношения;
#арт;
#видеоприколы;
#дочь;
#жизнь;
#история;
#круто;
#математика;
#огэ;
#ржач;
#тренд;
#фейл;
#цвет;
#шарага;
#этопранк;
#явтренде;
#юморок;
#чай;
#художник;
#учеба;
#счастье;
#пародия;
#небо;
#лето;
#зодиак;
#европа;
#грустно;
#бьюти;
#актуально;
#балдеж;
#вместе;
#горы;
#доброеутро;
#едаялюблютебя;
#жаримкартошку;
#залетит;
#идея;
#крикдуши;
#лжефразы;
#мейкап;
#ностальгия;
#одноклассники;
#патамушка.

В списке выше хештеги не упорядочены по популярности, описаны лишь актуальные и популярные на текущий момент.

Как регулярно следить за ТОПом хештегов?

TagsFinder

tagsfinder.com

поисковик хэштегом TagsFinder

Популярные хештеги регулярно обновляются на сайте TagsFinder.com, где буквально в один клик можно увидеть список из 30 самых популярных тегов в TikTok. Сервис позволяет построить местоположение хештегов по стране или городу, находя популярные в конкретном месте.

На сайте в меню выбрав «Места в Rossiya» можно собрать список популярных меток.

Список популярных TikTok хештегов России в сервисе TagsFinder

💭 К сожалению, сервис предоставляет только один ТОП-30 хештегов для TikTok, вся остальная информация — о Instagram.

TopTag

toptag.ru

Отечественный «агрегатор» хештегов собирает статистику по ним. Он отслеживает популярные и новые за 24 часа метки. Он, как и конкуренты, предлагает найти по слову тематические хештеги, которые будут пользоваться спросом.

TopTag – «агрегатор» хештегов

С помощью встроенного в сайт генератора система подбирает подборку с рекомендуемым числом хештегов. В подборке участвуют только актуальные и популярные на момент генерации теги.

Как находить хештеги самому?

Анализируйте аудиторию Определитесь, кем является ваша аудитория. Сделайте ее краткий портрет: возраст, пол, страна и интересы. Исходя из этого, выбирайте хештеги, которые будут интересны целевой аудитории. Система сама поймет, кому нужно показать видео с нужными тегами.

💭 Понимание собственной аудитории преимущество не только при составлении хештегов, но и при создании контента.

Следите за конкурентами Будьте в курсе того, какие хештеги используют конкуренты. Они могут быть лучше оповещены повесткой дня, использовать актуальные тренды или задавать их. Использование меток конкурента приближает к их аудитории.

Конкурентом считайте только тех, чья аудитория близка Вам. Не стоит выбирать хештеги у тех блогеров, аудитория которых Вам не подходит.

Заглядывайте в «Интересное» В приложении, во вкладке «Интересное» регулярно появляются новые тренды, челленджи и форматы. Сама платформа их продвигает, использование хештегов из этой вкладки стимулирует продвижение профиля.

Подсмотреть популярные TikTok хэштеги можно из «Интересного».

Теги из «Интересного» в конечном итоге очень часто оказываются в ТОПе самых популярных, иногда до конца года.

Советы

👉 Используйте хештеги тогда, когда удобно. Они помогают системе определить, какой тематики записанное видео. Со временем, алгоритмы самостоятельно поймут, о чем вы записываете ролики и большой нужды в тегах не будет. По мере роста популярности используйте хештеги только тогда, когда они соответствуют тренду или вкладке «Интересное».

👉 Старайтесь не спамить в описании под роликом метками, систему это не привлекает, как и подписчиков. Трех или четырех тегов может быть вполне достаточно, чтобы определить тематику ролика. Они не будут отвлекать зрителей и мешать читать описание.

👉 Опытные пользователи имеют слепоту к спаму, неосознанно пропуская большое число ссылок и хештегов в социальных сетях. Учитывайте это при работе с TikTok.

6 Эпических бьюти-блогеров терпят неудачу – Amuserr

gifs.mic.com
Бьюти-блогеры и бьюти-блогеры стали сенсациями в социальных сетях. Мы часами сидим на You Tube и в Instagram, наблюдая, как наши любимые влогеры делают простые уроки по прическам и макияжу. Но бывают дни, когда дерьмо случается, и ты ничего не можешь с этим поделать. Как и у нас, у бьюти-блогеров тоже бывают плохие дни. Посмотрите эти веселые видео, которые сведут вас с ума.

Девушка пытается подстричь себе волосы
В этом видео бьюти-блогер из Франции Lady D пытается подстричь себе челку с помощью электрических машинок для стрижки.Вместо крутой челки у нее неровная завеса волос. Ее реакция после того, как она подстригла волосы и заставила их выглядеть как катастрофа, стоит посмотреть. <noscript><img src='/800/600/https/i.ytimg.com/vi/BjS7L1E0MsQ/maxresdefault.jpg' /></noscript> youtube.com/embed/3U1NQV8-uV8?feature=oembed» frameborder=»0″ allowfullscreen=»»/>
Как брить брови!
33-летняя сенсация красоты Худа Каттан является лицом очень известного косметического бренда Huda Beauty, чьи накладные ресницы стали сенсацией всего за два года после запуска. Она также известна своими уроками красоты и макияжа на своем канале You Tube. Вот видео, в котором она пытается показать, как брить брови с помощью бритвы, что совершенно смешно и эпично проваливается!
Учебник по завивке волос пошел не так!
В этом видео девушка пробует утюжок для создания пляжных локонов с помощью утюжка.Видео идет нормально, пока она не уложит слой своих волос в предварительно нагретый утюжок. Слой буквально сгорает и выходит вместе с утюгом, оставляя лысину. Видео забавное, но нам жаль девушку. <noscript><img src='/800/600/https/pbs.twimg.com/media/Ct8H-pAXYAIYRUR.jpg:large' /></noscript> youtube.com/embed/g80cGD67UXY?feature=oembed» frameborder=»0″ allowfullscreen=»»/>
Удаление черных точек клеем!
В этом видео показано, как удалить черные точки с помощью клея. Вы буквально чувствуете, что что-то не так, когда девушка наносит клей и на брови. Когда она снимает клей, волосы на бровях тоже выпадают, заставляя ее кричать от шока.Девушка также просит зрителей не наносить клей на брови. Не волнуйся, дорогая, у нас нет мужества, чтобы сделать это.
Девушка пробует ароматизированный шиммер для тела
В этом видео показана борьба девушки, которая пытается нанести парфюмированный шиммер для тела. Она немного запуталась с приложением, и тут буооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооооо за забрызгивания, не говоря уже о ее Louis Vuitton! <noscript><img src='/800/600/https/i.ytimg.com/vi/Zzl-7efDNO0/maxresdefault.jpg' /></noscript> youtube.com/embed/wrVUOUKjCqg?feature=oembed» frameborder=»0″ allowfullscreen=»»/>
Урок макияжа с гостевой внешностью
Представьте, что вы собираетесь закончить обучающее видео макияжа, и тут неожиданно появляется маленький гость.Посмотрите это веселое видео, если вам нужно посмеяться сегодня.

loading…

NickALive!: Генри Опасность приходит ко всему этому + Неудачный блог о красоте и треснутые телефоны! 🤪

Опасность Генри приходит ко всему этому + неудавшиеся блоги о красоте и треснутые телефоны! 🤪 | Ник

Актерский состав Опасный Генри (Риэль Даунс, Купер Барнс, Элла Андерсон, Шон Райан Фокс, Майкл Коэн) и актерский состав Все это (Райан Алесси, Рис Кэдделл, Кейт Годфри, Габриэль Грин, Натан Джанак, Лекс Лампкин и Чингуун Сергелен обмениваются декорациями в классической путанице. Бри (Кейт Годфри) пытается сделать урок макияжа после похода к стоматологу, и в итоге все выглядит безупречно. Телефоны профессионально взломаны в Crack Your Phone Store. Посмотрите все эти и другие наброски в новом выпуске All That и на канале All That на YouTube! Какой ваш любимый скетч? Позвольте мне знать в комментариях ниже! Смотрите All That по субботам в 8:30/7:30 на Nickelodeon!

Кому ещё понравился этот кроссовер?!

После неудачного макияжа у стоматолога! 💄 с Кейт Годфри | Все это

Бри, персонаж Кейт Годфри, только что вернулась от дантиста, но это не помешает ей делать ежедневный учебник по основам макияжа.Следуйте ее инструкциям, и вскоре вы тоже будете похожи на ананас! Как вы думаете, какой самый грязный момент в этом видеоблоге? Позвольте мне знать в комментариях ниже! Смотрите All That по субботам в 8:30/7:30 на Nickelodeon!

Рис Кэдделл танцует так, как будто никто не смотрит! 💃 Важная информация | Все это

Рис Кэдделл убивал его в отделе жизненно важной информации. На этой неделе она берется за путешествия, соленья и танцевальные номера.У Ника также есть куча другой жизненно важной информации, так что вы можете заполнить свой мозг всеми видами жизненно важной информации! Есть ли у вас важная информация, которой вы хотите поделиться? Позвольте мне знать в комментариях ниже! Ловите All That по субботам в 8:30/7:30c на Нике!

Призраки «зашумели» Эллу Май 👻 на All That!

Элла Май должна выбрать, какой призрак будет преследовать ее дом в Boo’d Up! Джей-Джей (Лекс Лампкин) в роли жуткого ребенка-призрака Бобби (Натан Джанак), южной леди-призрака Бланш (Габриэль Грин) и кричащего монстра-призрака Горгамеля (Чингуун Сергелен) пытаются завоевать ее расположение. Плюс обратите внимание на Райана Алесси! Какого призрака ВЫ бы выбрали? Позвольте мне знать в комментариях ниже! Ловите All That по субботам в 8:30/7:30c на Нике!

Все, что снималось в мужской пещере с опасностью Генри! | All That

Актеры Опасный Генри (Рил Даунс, Купер Барнс, Элла Андерсон, Шон Райан Фокс, Майкл Коэн) и актеры All That (Райан Алесси, Рис Кэдделл, Кейт Годфри, Габриэль Грин, Натан Джанак, Лекс Лампкин и Чингуун Сергелен) обмениваются декорациями в классической путанице.Сможет ли актерский состав «Опасный Генри » сыграть All That без актерского состава? Выживет ли Человеческая пещера, когда актерский состав All That обнаружит оружейную стену? Какая ваша любимая часть кроссовера? Позвольте мне знать в комментариях ниже! Смотрите все эти субботы в 8:30/7:30 на Nickelodeon!

Элла Май исполняет «Shot Clock» ⏰ и выходит на сцену в стиле R&B 90-х! | All That

Обладательница «Грэмми» Элла Май выпускает свой безупречный сингл «Shot Clock» на сцене All That — и это возвращает нас в 90-е! Кроме того, убедитесь, что вы не пропустите ее скетч «Boo’d Up» выше! Кого еще вы хотите увидеть на сцене All That ? Позвольте мне знать в комментариях ниже! Ловите All That по субботам в 8:30/7:30c на Нике!

Приходите в магазин «Взломай свой телефон»! 📱 All That

Присоединяйтесь к Райану Алесси, Рису Кэдделлу, Кейт Годфри, Натану Джанаку, Лексу Лампкину и Чингууну Сергелену в магазине Crack Your Phone! У вас когда-нибудь был не взломанный телефон? Как неловко! Приходите в магазин Crack Your Phone Store, чтобы починить его, сломав его! Как вы взломали свой телефон раньше? Позвольте мне знать в комментариях ниже! Смотрите All That по субботам в 8:30/7:30 на Nickelodeon!

В мужской пещере | Все это | Nickelodeon

OG Актерский состав All That Кенан Томпсон и Большой початок кукурузы специально появятся на следующих неделях в новом эпизоде сериала All That с эксклюзивным выступлением Джоджо Сива, премьера которого состоится в субботу. , 3 августа 2019 г., 21:00.м. (ET/PT), только на Nickelodeon USA!

Что вы думаете о новом эпизоде All That на этой неделе? Проголосуйте в опросе здесь!: http://nickalive.blogspot.com/2019/07/what-did-you-think-of-all-new-all-that_28.html

Подпишитесь на официальный All That Канал на YouTube!: https://www.youtube.com/channel/UC6UzskfVDPkJ5aSe755ZGgQ

Подробнее Ник: Nickelodeon заказывает все вдохновленные этим всплывающие окна с хорошими бургерами с командой, стоящей за вирусом Спасено Максом!

Подписаться на NickALive! в Twitter, Tumblr, Reddit, через RSS, в Instagram и/или Facebook, чтобы быть в курсе последних событий Nickelodeon, «Опасного Генри» и прочих новостей и основных моментов!

Когда красота своими руками не удалась

Вы когда-нибудь задумывались, действительно ли эти уроки красоты своими руками работают? Сегодня я поделюсь с вами главными НЕУДАЧАМИ из моих собственных экспериментов!

Иногда что-то идет не так, как должно. Когда мы находим мастер-класс по красоте, который дает нам большие надежды на отличные результаты, это может быть настоящим обломом, если он не работает.

Раньше я так разочаровывался каждый раз, когда рецепт не срабатывал, но с годами я научился подходить к каждой новой попытке непредвзято. Гораздо веселее увидеть комедию о неудачной попытке красоты, чем расстраиваться. Итак, после ( еще одной) неудачной попытки , я решил поделиться с вами некоторыми из моих лучших неудач.

Не стоит позволять этому обескураживать вас.Гораздо больше вещей срабатывает, чем нет, но эти официально названы «неудачными» и больше не будут пробовать.

Неудачная маска для волос своими руками

Сначала моя дочь увлеклась масками для волос и начала их пробовать. Каждый из них оставлял ее волосы в маслянистой каше, и, как любой хороший мастер, я просто нашла ей другой рецепт. И другой. И другой.

После нескольких попыток она сдалась и зареклась на всю жизнь отказаться от масок для волос, но я твердо решил найти ту, которая мне понравится.

Я пробовал рецепт за рецептом, узнавал о разных ингредиентах и даже пытался сделать некоторые из них самостоятельно.

Последняя капля случилась на прошлой неделе. Я нашла осветляющую маску для волос и сразу поняла, что это она.

Подумайте еще раз.

так. жирный.

Может быть, я просто не гожусь для них. Или, может быть, я должен просто оставить уход за волосами профессионалам в будущем.

Самодельная сахарная восковая депиляция

Я решила попробовать эту процедуру, потому что так много мам в моих группах на Facebook клянутся ею, а не вощением.

Идея состоит в том, что вы можете нанести его на кожу (как воск) и снять.

Для его приготовления нужно использовать сахар, лимонный сок и воду, и сколько бы я ни пробовал, все, что у меня получалось, было чем-то вроде сахарного скраба.

Не растекается. Однозначно не отслаивается.

Неудачная пена для ванн своими руками

Это был такой облом. Я люблю хорошую ванну с пеной, и это единственная вещь, для которой я не нашел по-настоящему естественного решения.

Я очень оптимистично отнеслась к этому рецепту, потому что он был опубликован очень известным блоггером, занимающимся чистым образом жизни.Конечно, если она создала рецепт, он сработает.

К сожалению, все, что он сделал, это сделал мою воду в ванне слегка серой и мутной, и оставил линию воды вокруг ванны, которую я должен был очистить, когда я закончил.

Огромный облом, но хорошая новость в ситуации и заключалась в том, что она побудила меня продолжать попытки и найти что-то, что мне действительно могло бы понравиться. Это то, что в конечном итоге подтолкнуло меня к моему рецепту шипучей соли для ванн. Так что, если вы соскучились по своим пенным ваннам, это не точно одно и то же, но я думаю, вам они понравятся!

Неудачи в красоте своими руками: не позволяйте им сбить вас с толку

Не каждый учебник, который вы найдете в Интернете, будет работать, но не принимайте его слишком близко к сердцу. На каждую неудачу в создании красоты своими руками приходится десять других, которые принесут успех.

Ознакомьтесь с некоторыми из моих личных фаворитов здесь!

Неудачный косметический продукт #11

Нередко можно найти несколько некачественных продуктов при тестировании такого же количества косметики, как и я, но в последнее время я чувствую, что это было больше, чем обычно. Как любитель красоты, это довольно разочаровывает. И моя работа как бьюти-блогера состоит в том, чтобы сообщать вам о любых продуктах, которые, надеюсь, не сэкономят вам немного денег при покупке косметики.

Давайте начнем с самой большой неудачи, которой я должен поделиться: Лосьон-автозагар для тела Golden Star Beauty. Все в этом продукте полный провал. Лосьон не включает защиту цвета, и, вопреки их заявлениям, у меня остался самый неравномерный загар, который я когда-либо видел. Мне пришлось ждать десять часов, пока это проявилось, прежде чем я смог смыть его, и когда я это сделал, я не был очень доволен результатами.

Я опубликовал полный обзор этого продукта несколько недель назад, и, по сути, он дал мне самый отвратительный искусственный загар, который я когда-либо испытывал.У меня были пятна (подобные тем, что показаны на фотографиях ниже) по всему телу. Я выглядел так, будто у меня была какая-то болезнь, и с течением недели становилось только хуже. Если вы столкнетесь с этим автозагаром или брендом, бегите! Я действительно влюбилась в полупрозрачную рассыпчатую рассыпчатую пудру Laura Mercier, поэтому, несмотря на то, что я волновалась по поводу их новой светящейся пудры для моей жирной кожи, я возлагала большие надежды. К сожалению, светящаяся пудра мне совсем не понравилась. Можно заметить вкрапления блесток, которые выглядят очень неестественно при нанесении на все лицо, но этого свечения недостаточно, чтобы использовать его в качестве тонкого хайлайтера на скулах.Это похоже на продукт, который был хорош в теории, но он просто нереалистичен. В прошлом было довольно много продуктов от Neutrogena, которые меня удивили, но это осветляющее средство для глаз Healthy Skin Brightening Eye Perfector не было одним из них.

Это слишком жидкая консистенция, из-за чего ее трудно смешивать, и она часто выглядит неоднородной. Он также не очень хорошо скрывает темные круги. Это строго осветляющий продукт, и мне нужно что-то, что может одновременно осветлять и скрывать, поэтому я бы не стала покупать его снова и не рекомендовала бы его.Pixi быстро стал одним из моих любимых брендов, и только сейчас я разочаровался ни в одном из их продуктов. Это их большая тушь для ресниц. У меня была проблема с ним в том, что он практически ничего не сделал для моих ресниц, кроме как покрыл их черным. Даже в сочетании с праймером для ресниц Black Lacquer Lash Primer, который мне нравится, я не заметила особой разницы. Последний провал, которым я хочу поделиться в этом посте, это еще одна тушь. Тушь для ресниц It Cosmetics Superhero, которую, как я вижу, любят очень многие, но она доставила мне самые трудные времена! Это сделало мои ресницы такими комковатыми, и это становилось только хуже, чем дольше я держала их открытыми.

На фото ниже видно, сколько лишнего продукта на палочке. Я не знаю, то ли у меня был плохой тюбик или что, но я никогда не могла нанести эту тушь без необходимости очищать свои ресницы металлической расческой для ресниц после этого. Это слишком много работы для такой высококачественной туши. Всегда разочаровывает, когда продукты для макияжа не работают так, как мы ожидаем, но я надеюсь, что смогла помочь вам сэкономить немного денег с помощью этого поста и знаю, от чего держаться подальше. Если вам понравилось, вы можете ознакомиться с остальной частью моей серии «Неудачи косметических продуктов», чтобы узнать, какие другие продукты также не попали в список.

Если вы нашли этот пост полезным, пожалуйста, не стесняйтесь поделиться им, используя одну из кнопок ниже. Если у вас есть какие-либо вопросы, оставьте их мне в комментариях. Пробовали ли вы раньше какие-либо из этих продуктов? Каковы некоторые из ваших недавних бьюти-провалов?

ХО ♥ Кристина ♥

Не забудьте подписаться на меня во всех моих социальных сетях!

Когда корпоративные инновации терпят неудачу — 164 крупнейших провала продуктов всех времен

От DeLorean и New Coke до Newton и Google Glass — вот список самых крупных провалов продуктов корпоративных гигантов.

Инновации в продуктах — это один из способов сохранения конкурентоспособности крупных корпораций на быстро меняющемся рынке, но это не всегда срабатывает, когда крупные бренды пытаются внедрять инновации.

Ниже приведены 164 крупнейших провала продукта за все время. Мы просмотрели тысячи статей в СМИ, чтобы выбрать эти неудачные продукты в основных отраслях, включая техническое программное и аппаратное обеспечение, потребительские товары, фаст-фуд и электронику.

СКАЧАТЬ ЛУЧШЕЕ ИЗ НАШИХ ИЗУЧЕНИЙ О неудачах стартапов

Получите все наши исследования о том, почему стартапы терпят неудачу, и чему вы можете у них научиться.

Понимание неудач имеет решающее значение, поскольку многие описания инноваций сосредоточены на успехах и поэтому подвержены предвзятости выживания. Это тот же дух, который оживляет наши списки 386 пост-мортемов неудач стартапов и 214 самых дорогих неудач стартапов, а также наш список 12 основных причин неудач стартапов.

Содержание:

Одежда и носимые устройства

Водяной бюстгальтер Evian (2005 г.

)

Являясь одним из самых известных брендов очищенной воды в мире, Evian занимает завидное положение в более широкой индустрии напитков.В 2005 году компания решила диверсифицировать производство поддерживающего бюстгальтера, который можно было наполнить водой.

Основная цель предмета одежды состояла в том, чтобы предложить женщинам более прохладную альтернативу традиционным бюстгальтерам в жаркие месяцы. В нем также был небольшой мешочек, в который можно было положить бутылку минеральной воды.

Возможно, неудивительно, что бюстгальтер не прижился и был снят с производства вскоре после его появления.

Часы SPOT, Microsoft (2004)

MSN не был никем любимым веб-порталом, и к 2004 году было гораздо больше способов получить котировки акций, погоду и другую информацию, чем эти неуклюжие часы от Microsoft.

Google Очки, Google (2013-2014)

Google Glass могли появиться слишком рано. Из-за заоблачной цены, проблем с конфиденциальностью и культурной реакции этот носимый продукт просто не подходил.

Google продолжает выпускать новые версии, но только для корпоративного использования.

Окли Тумп, Окли (2005)

Солнцезащитные очки Oakley

поставлялись со встроенным mp3-плеером. Слишком дорого (495 долларов в долларах 2005 года), дешевое ощущение, слабый звук и ужасно немодный.

Фитнес-трекер Jawbone, Jawbone (2011)

Когда-то компания Jawbone, производящая носимые устройства

, оценивалась более чем в 3 миллиарда долларов. Однако острая конкуренция на рынке носимых устройств и затянувшаяся судебная тяжба с доминирующей компанией FitBit привели к значительным финансовым потерям, которые в конечном итоге потопили компанию.

Компания

Jawbone, основанная как AliphCom в 1999 году, первоначально разрабатывала звуковое оборудование военного уровня, а затем вышла на потребительский рынок со своим популярным беспроводным динамиком с поддержкой Bluetooth.В 2011 году компания Jawbone снова диверсифицировала свою продукцию, представив свой носимый фитнес-трекер.

Несмотря на популярность Bluetooth-динамиков Jawbone, компанию преследовали проблемы более чем за год до ее закрытия. Jawbone боролась с нехваткой запасов и серией увольнений высокопоставленных руководителей, а стандарты обслуживания клиентов ухудшились по мере того, как продолжались юридические баталии. Компания окончательно ликвидирована в 2017 году.

Штаны Astro, Лулулемон (2013)

Штаны для йоги предназначены для облегания по фигуре, но некоторые модели штанов и леггинсов от гиганта снаряжения для йоги оказались слишком откровенными, становясь полупрозрачными, когда носящие их наклонились.Подстрекательские высказывания основателя Lululemon Чипа Уилсона только усугубили фиаско по связям с общественностью. Позже Уилсон принес извинения, и компания отозвала товар.

Топливная лента, Nike (2014)

Носимый фитнес-трекер Nike

был хорошо принят рецензентами, но не нашел поклонников у потребителей, на долю которых приходилось всего 10% рынка через 2 года после его выпуска в 2012 году. К апрелю 2014 года Nike уволила большую часть команды, стоящей за Fuel. .

Беспроводные наушники Kanoa, Kanoa (2015)

Многие компании боятся негативных отзывов, но редко бывает так, что один плохой отзыв может подорвать всю компанию.Тем не менее, именно это и произошло с Kanoa, производителем беспроводных наушников, который так и не увидел свет.

Проблемы

Kanoa начались в 2015 году. Несмотря на то, что компания достигла поставленных целей по краудфандингу, она не смогла создать прототип, соответствующий стандартам, которые она обещала спонсорам. По сути, начав с нуля в 2016 году, Kanoa отправила пару своих наушников влиятельному обозревателю технологий YouTube Коди Краучу, также известному как iTwe4kz.

Видео

Крауча было резким анализом многих неудач продукта.Он показывает, что наушники постоянно не могут подключиться к телефону Крауча, а чехол для зарядки не заряжает аккумулятор наушников даже при прямом подключении. Однако последним гвоздем в крышку гроба Каноа стало заявление Крауча о том, что компания пыталась подкупить его 500 долларов за более благоприятный отзыв.

Через четыре дня после того, как Крауч опубликовал свой отзыв, Каноа прекратил свою деятельность. Очень немногие сторонники Каноа получили возмещение своих обещаний.

FitBit Force, FitBit (2014)

Эта версия популярного устройства для отслеживания физической активности FitBit вызывала настолько сильное раздражение кожи и даже волдыри, что это привело к коллективному иску в Калифорнии.

Одноразовое нижнее белье и колготки, Bic (1998)

В то время как ручки, бритвы и зажигалки Bic были дешевыми и широко распространенными, потребители просто не могли сразу купить одноразовое нижнее белье и колготки той же компании. Будь то имя бренда или тот факт, что они были одноразовыми, в любом случае, это расширение бренда не прижилось.

Xybernaut Poma Носимый ПК, Xybernaut и Hitachi (2002 г.)

На этом носимом устройстве ранней стадии были написаны ошибки, он может похвастаться неуклюжим оборудованием, низкой производительностью, только Windows CE и ценой в 1500 долларов, но худшее в этом носимом оборудовании то, что вы не можете его изнашивать. дома.

Автомобилестроение и транспорт

Полеты в никуда, Сингапурские авиалинии (2020)

В разгар пандемии Covid-19 Singapore Airlines (SIA) придумала, как позволить сингапурцам летать, не нарушая ограничений на поездки: полеты в никуда. Эти трехчасовые живописные полеты будут вылетать и приземляться в сингапурском аэропорту Чанги.

Источник: Singapore Airlines

Однако кампания быстро подверглась критике со стороны групп защитников окружающей среды, одна из которых заявила: «Она поощряет путешествия с интенсивным выбросом углерода без уважительной причины.

SIA была достаточно предусмотрительна, чтобы отказаться от плана еще до того, как он был запущен, хотя это не помешало ей искать инновации в других местах. Например, она превратила один из своих самолетов в ресторан на взлетно-посадочной полосе. Он также начал предлагать наборы еды на вынос — ведь кто не хочет разогревать еду в самолете дома?

Тата Нано, Тата Моторс (2008)

В 2008 году индийский производитель автомобилей Tata Motors выпустил Tata Nano, ультракомпактный хэтчбек, разработанный специально для внутреннего индийского рынка.

Tata Motors выпустила Nano, заботясь о мотоциклистах. Чтобы понравиться им, Tata произвела Nano как можно дешевле; Цена Nano составляла 100 000 рупий, или примерно 2500 долларов в долларах 2008 года. Компания надеялась, что компактный дизайн и низкая цена Nano сделают его популярным среди жителей городских районов, многие из которых полагались на мотоциклы и мопеды в качестве личного транспорта.

Однако низкая цена привела к многочисленным урезаниям в производстве, что привело к серьезным недостаткам безопасности.Сообщения о том, что Nano загораются после ударов сзади, были обычным явлением в течение нескольких месяцев после дебюта автомобиля. В конечном итоге Tata продала менее 8000 автомобилей Nano, прежде чем полностью убрать автомобиль с рынка.

Эдсель, Форд (1957)

Известный как один из величайших провалов Ford, в этой поездке было все: странный дизайн кузова, ненадежное управление (включая кнопочное зажигание) и амбициозная реклама, которая, возможно, раздула ожидания клиентов.

Велосипеды, Смит и Вессон (2002)

Производитель огнестрельного оружия S&W производит велосипеды для правоохранительных органов с 1997 года, но широкая публика просто не пошла на это, казалось бы, нестандартное расширение бренда.

DeLorean DMC-12, DeLorean Motor Company (1981-83)

Этот спортивный автомобиль из нержавеющей стали наиболее известен своим появлением в фильмах «Назад в будущее». Известный своими дверями типа «крыло чайки» и уникальным стилем кузова, DMC-12 (обычно называемый просто «DeLorean», поскольку это была единственная модель компании) страдал от проблем с производительностью и безопасностью. Его судьба была решена, когда в начале 80-х годов автомобильная промышленность столкнулась с резким спадом, и до прекращения производства в 1983 году было построено всего около 9000 автомобилей.У этого провала счастливый конец, хотя и спустя 30 с лишним лет: в 2016 году DMC Texas получила федеральное разрешение на производство около 50 новых DeLorean в год.

Сегвей, Сегвей Инк. (2001)

Эти двухколесные самобалансирующиеся скутеры Segway выглядели глупо и стоили целое состояние, поэтому, когда они не завоевали популярность ни у кого, кроме полицейских из торгового центра, никто не удивился. Теперь только для копов торговых центров.

После почти двух десятилетий производства сегвеи были официально сняты с производства в июне 2020 года.

Симаррон, Кадиллак (1982)

Многие из этих провалов были рождены устаревшими компаниями, стремящимися измениться, чтобы оставаться конкурентоспособными или актуальными. Cimarron был попыткой Cadillac уменьшить масштаб своих знаменитых огромных автомобилей в пользу чего-то меньшего и более экономичного. Результат не впечатлил по всем параметрам: маленький, квадратный и уступающий иностранным роскошным автомобилям. Это никому не понравилось, и его сняли с производства после шести лет производства (вероятно, на пять лет больше).

Пинто, Форд (1970)

Иногда провал рождается из-за лени или недосмотра, в данном случае граничащего с преступной небрежностью, поскольку Форд использовал некачественные материалы в этой машине, которая, как известно, воспламенялась при ударе сзади. Позже выяснилось, что простая модернизированная деталь в производстве предотвратила бы аварии со смертельным исходом, а ремонт всех неисправных моделей на дороге в конечном итоге стоил автогиганту больше, чем он потратил на производство самих автомобилей.

Ацтек, Понтиак (2001)

Возможно, стремясь подражать стилистически пирамидам культуры, которая является его тезкой, Aztek пострадал от непривлекательного дизайна, который, по мнению некоторых потребителей, был слишком похож на минивэн, что привело к низким продажам и короткому производственному циклу (4 года).

Х-90, Сузуки (1997)

На бумаге Suzuki X-90 не кажется такой уж плохой идеей: компактный двухдверный внедорожник, идеально подходящий для приключений вдвоем. Он плохо управлялся, а его неортодоксальный стиль считался «уродливым», о чем свидетельствует его рекорд продаж в 7000 единиц за трехлетний период производства.

Мурано CrossCabriolet, Nissan (2011-2014)

Nissan Murano

был довольно успешным кроссовером-внедорожником, но недолговечный вариант с откидным верхом был совсем не таким. По-видимому, сочетая в себе худшие элементы внедорожника и кабриолета (включая странный дизайн кузова и плохую обзорность сзади с поднятым верхом), CrossCabriolet начал свою жизнь как концепт-кар, прежде чем отправиться на заводы, а затем на дилерские участки. В розницу он стоил 48 000 долларов, за четыре года производства нашел мало покупателей и был снят с производства в 2014 году.

EV1, Дженерал Моторс (1996-1999)

General Motors превзошла всех — даже Теслу Илона Маска — в ударе, создав первый массовый электромобиль от крупного мирового автопроизводителя еще в 1996 году.Проблема: EV1 был доступен только в Калифорнии и Аризоне, потому что холодный климат отрицательно сказывался на времени автономной работы и производительности. Клиенты также не могли купить автомобиль, и вместо этого им приходилось арендовать его за 500 долларов в месяц. GM продала всего 1117 единиц в течение 4 лет, прежде чем полностью списать модель.

DH 106 Комета, де Хэвилленд (1949)

Первый в мире коммерческий реактивный лайнер впервые поднялся в воздух в 1949 году в качестве прототипа и дебютировал в коммерческих целях в 1952 году. Несмотря на то, что он был многообещающим в качестве комфортабельного пассажирского салона с герметичным салоном, в течение года Comet потерпел ряд катастрофических поломок, в том числе разрушение конструкции.Comet сняли с продажи и протестировали. В конце концов компания выпустила улучшенные Comet 2, Comet 3 и Comet 4, но продажи так и не оправились от первоначального спада.

Ховерборды (2015)

Ховерборды казались следующей большой вещью, пока они не начали взрываться. В 2017 году были отозваны тысячи ховербордов как минимум восьми брендов из-за возгорания литий-ионных аккумуляторов в устройствах. Но проблемы возникли задолго до этого, так как в 2015 году несколько авиакомпаний вообще запретили ховерборды.

Кода Седан, Кода Автомотив (2012)

Когда-то отраслевые обозреватели считали, что Coda Automotive может стать крупным игроком на независимом рынке электромобилей в качестве недорогой альтернативы Tesla. За время своего существования компания привлекла около 300 миллионов долларов в виде акционерного капитала и даже подписала соглашение с Enterprise о предоставлении своих автомобилей в аренду.

Увы, первый и единственный автомобиль Coda Sedan 2012 года потерпел полное фиаско.Компания надеялась сэкономить на удобствах и вместо этого сосредоточиться на запасе хода, который автомобиль может проехать без подзарядки. В результате получился «действительно уродливый» автомобиль, которым было неудобно управлять и со сломанными подушками безопасности, что потребовало отзыва.

Coda Automotive объявила о банкротстве в мае 2013 года после продажи всего 100 автомобилей.

Бытовая электроника

Телефон Facebook, Facebook (2013)

Почти любой продукт не смог бы оправдать ажиотаж вокруг Facebook Phone.Вместо этого публика получила HTC First, устройство с Android-оболочкой, основная функция которого была ориентирована на приложение Facebook Home. Эксклюзивный оператор телефона, AT&T, резко снизил цену до 99 центов в рамках «временной распродажи», которая стала постоянной до смерти телефона.

Ньютон, Apple (1993)

Революционный для своего времени карманный КПК Apple возлагал большие надежды на распознавание рукописного ввода. Сообщается, что сам Джобс ненавидел его, говоря об устройстве ввода со стилусом: «Бог дал нам десять стилусов… давайте не будем изобретать еще один.

Пожарный телефон, Amazon (2014)

Планшеты Kindle Fire от Amazon пользовались успехом у потребителей, поэтому разработка телефона не стала большой неожиданностью. Но устройство оказалось неуклюжим, с ограниченными возможностями приложений, и даже функция Firefly (которая распознавала продукты и песни) не могла привлечь клиентов.

BlackBerry PlayBook, BlackBerry (2011)

Ранний планшет, воспроизводивший HD-видео, но без встроенного почтового клиента и календаря — две вещи, которыми славилась Blackberry.Вместо этого пользователям нужно было подключить свои смартфоны Blackberry к планшету с помощью программного обеспечения Blackberry Bridge — ненужный дополнительный шаг (и невозможный, если у вас еще не было Blackberry), который отключил пользователей. У него также был плохой выбор приложений, жизненная сила любого планшета.

Твиттер Пик, Пик (2009)

Это было специальное устройство, которое только отправляло и получало твиты, но даже этого не могло делать должным образом, предоставляя пользователям только 20-символьный предварительный просмотр своих твитов.Пользователи отказались от этого бесполезного наладонника.

Зун, Майкрософт (2006)

MP3-плеер Microsoft «me too» слишком опоздал на вечеринку с iPod. Он относительно хорошо проигрывал музыку, но его специальных функций (включая совместное использование песен с другими владельцами Zune поблизости) было недостаточно, чтобы превзойти изящный iPod от Apple.

Пиппин, Apple (1995)

Единственная попытка Apple создать игровую консоль слишком многого пыталась сделать: игры, просмотр веб-страниц и образовательные приложения.Apple также не вывела его на рынок в одиночку, полагаясь на узнаваемость бренда Bandai в игровом мире. Было продано всего 42 000–100 000 единиц.

Интеллектуальный дисплей ViewSonic Airpanel V110, Microsoft (2003)

Планшет, который мог работать только при подключении к настольному компьютеру. Достаточно сказано.

СКАЧАТЬ ЛУЧШЕЕ ИЗ НАШИХ ИЗУЧЕНИЙ О неудачах стартапов

Получите все наши исследования о том, почему стартапы терпят неудачу, и чему вы можете у них научиться.

Уми, Сиско (2010)

Umi от Cisco была приставкой за 600 долларов, которая позволяла совершать видеозвонки через телевизор, но имела ежемесячную плату в размере 25 долларов и не могла конкурировать со Skype и FaceTime.

Сенсорная панель HP (2011 г.)

После презентации Apple iPad в 2010 году десятки компаний выпустили собственные планшеты. HP запустила свой TouchPad в июле 2011 года и прекратила его выпуск всего через 6 месяцев.

Продажи устройства, работающего под управлением проприетарной операционной системы HP webOS, были разочаровывающими. Техническая пресса в значительной степени проигнорировала этот продукт в пользу iPad 2 от Apple, который поступил в продажу в марте 2011 года.

Было продано всего 25 000 сенсорных панелей TouchPad из первоначального тиража в 270 000 штук, что побудило HP в августе резко снизить цену на HP TouchPad.Розничные продавцы почти сразу распродали значительно более дешевые планшеты, но в конечном итоге продукт был снят с производства.

Rokr E1, Motorola и Apple (2005)

До iPhone Apple сотрудничала с Motorola, чтобы сделать телефон, который также воспроизводил музыку, но то, что получилось, тоже было не очень хорошим. Емкость на 100 песен и отсутствие возможности загружать песни через Интернет стали похоронным звоном для этого предшественника iPhone.

Сканер штрих-кода Cue Cat, Digital Convergence Corporation (1999)

Когда люди еще читали печатные журналы, идея заключалась в том, что вы использовали это устройство странной формы для сканирования штрих-кодов в упомянутых журналах, затем подключали его к компьютеру с помощью USB-кабеля, и , а затем Cue Cat направлял вас. браузера на URL-адрес, полученный от указанного устройства.

Nexus Q, Google (2012)

Эта странная черная сфера представляла собой мультимедийное устройство, которое можно было подключить к телевизору и динамикам и транслировать список различных музыкальных треков и видео на YouTube, созданных вами и вашими друзьями. Он воспроизводил только одобренный Google контент (YouTube и музыку) и просто не мог конкурировать с другими предложениями потокового мультимедиа, такими как Apple TV.

Первый и второй родственники, Microsoft (2010)

Это были псевдосмартфоны с раздвижными экранами и физической клавиатурой, но без приложений или игр и дорогих тарифных планов.Прекращен только через 6 недель.

Ультрабук Intel (2012 г.)

Потенциальный конкурент MacBook от Intel был элегантным и мощным, но слишком дорогим для покупателей ПК (которые привыкли к более низким ценам по сравнению с Apple) и не имел того, что требовалось, чтобы отобрать долю рынка у Apple.

Бетамакс, Сони (1975)

Несмотря на лучшее качество записи, когда Betamax и VHS от Sony пошли в ногу с производителями, только VHS завоевали популярность. Плееры VHS были дешевле в производстве, что понравилось потребителям.Длина ленты также была проблемой: с момента их выпуска в 1976 году кассеты VHS могли хранить два часа, а это означало, что большинство фильмов могло поместиться на одной ленте; Betamax был ограничен часом в 1975 году (только в начале 80-х он был увеличен до двух). Эти проблемы и множество других проблем способствовали тяжелой битве, которую Betamax в конечном итоге проиграла.

Лазерный диск, Philips (1978)

Betamax против VHS, возможно, имел шанс пойти другим путем, но у LaserDisc от Philips, казалось, никогда не было шанса.Эти большие громоздкие прото-DVD стоили дороже, чем видеомагнитофоны, и студии просто не загружали на них контент.

ЭВилла, Sony (2001)

Как раз в то время, когда компьютеры только начинали набирать обороты, Sony выпустила это «интернет-устройство», которое, как это ни звучит, предназначено исключительно для подключения к Интернету. Это выглядело ужасно и стоило 499 долларов (плюс ежемесячная плата за доступ в Интернет в размере 21,95 доллара), и все это компания вернула клиентам, когда осознала масштабы своей неудачи.

Камера QuickTake, Apple (1994 г.)

Возможно, это была одна из первых цифровых камер, но цена в 600 долларов, отсутствие элементов управления зумом или встроенного дисплея (поэтому вы не могли видеть, как выглядело ваше изображение, пока вы не переместили его на свой компьютер). компьютер), а емкость на 8 фотографий сделала этот 0,3-мегапиксельный модуль незаменимым гаджетом.

Лиза, Яблоко (1983)

Один из первых компьютеров с графическим пользовательским интерфейсом, оригинальная Lisa претерпела серьезные изменения во время разработки и вышла с ценой в 10 000 долларов и серьезными проблемами с производительностью.За этим последовали многочисленные обновления и улучшенные модели, но продажи никогда не конкурировали с гораздо более дешевым Macintosh, и его производство было прекращено в 1986 году.

Мобильный ESPN, ESPN (2006)

Эта идея, кажется, обречена на провал с самого начала: неуклюжий раскладной телефон (представленный в 2006 году) с паршивым интерфейсом, настроенный только на получение спортивной информации от ESPN. Телефон стоил 300 долларов, а месячные планы начинались с 65 долларов — цены, которые потребители просто не хотели платить.

HD DVD, Toshiba (2006)

Технические характеристики

HD DVD были введены в действие в 2002 году, но полностью от формата отказались только в 2008 году.В течение нескольких лет диски в различных форматах (DVD, HD DVD и Blu-Ray) выпускались, враждовали в домах и магазинах вокруг нас, бушевала тихая битва, о которой мало кто знал. Но Toshiba знала об этом, потеряв деньги в размере 1 миллиарда долларов, прежде чем в конечном итоге отказаться от формата.

Уголок, Барнс и Ноубл (2009)

У обычных книготорговцев началась тяжелая битва в ту минуту, когда Amazon выпустила свой по-прежнему лидирующий Kindle, но B&N была полна решимости не уйти без боя. Войдите в Nook, его попытку сохранить актуальность и, возможно, даже вернуть себе часть утраченной доли рынка у интернет-магазина. Некоторые модели, как сообщается, были даже хороши, но из-за огромного преимущества Kindle как первопроходца и неспособности B&N правильно позиционировать продукт и зарекомендовать себя как нечто большее, чем просто место для физических книг, эта электронная книга так и не нашла поклонников.

MD Audio, Sony (1990-е)

Sony любит войны форматов. Эта запись была аудиоформатом, конкурирующим с компакт-дисками, но без совместимости с чтением-записью или компьютером, что было довольно большим упущением даже в 90-х годах, когда музыка только начинала переходить в цифровой формат, который в конечном итоге стал ее будущим (mp3, потоковая передача и т. д.). .). Потребители мудро избегали этого формата.

DIVX, Circuit City (1998)

Детище Circuit City (бренд, который не мог идти в ногу с быстрыми изменениями в коммерции в пост-амазонском мире), диски DIVX были своего рода прокатом в одну сторону, которые также не могли конкурировать с этой новой вещью под названием Нетфликс. Как это работало: вы покупали проигрыватель DIVX (который вам мог продать только Circuit City), затем брали напрокат/покупали диски DIVX и смотрели на них видео до двух дней.После этого вы можете просто выбросить диски или заплатить дополнительную плату, чтобы продолжить их просмотр.

Спутниковые телефоны Iridium, Iridium (1998)

Иногда идея терпит неудачу, потому что она опережает свое время. Iridium запустила на орбиту 66 связанных спутников для использования в своей спутниковой телефонной сети. Теперь перейдем к недостаткам: тарифы на использование в долларах в минуту (ой) и мобильный телефон, как сообщается, размером с кирпич.

Цифровые аудиокассеты, Sony (1987)

DAT должны были заменить обычные аудиокассеты и обеспечить более качественную запись.По иронии судьбы, музыкальная индустрия была обеспокоена пиратством и не хотела, чтобы общественность имела доступ к высококачественному читаемо-записываемому формату… например… mp3?

Сапфировые экраны для iPhone, передовые технологии Apple и GT (2014 г.

)

iPhone 6 от Apple изначально должен был поставляться со сверхпрочными сапфировыми экранами, но процесс их изготовления (гигантские сапфировые кирпичи выпекали в печи в течение месяца, а затем разрезали их на листы для телефонов) убил продукт до того, как он появился. мог запустить.Между этим безумным методом изготовления и известными графиками производства Apple у экрана Sapphire не было шансов.

PCJr, IBM (1984)

Источник: Hosting Canada

Первый набег IBM на мир домашних ПК потерпел серьезную неудачу (ирония судьбы, учитывая, что по крайней мере в течение десяти или двух лет все компьютеры, произведенные не Apple, будут называться «IBM» или «IBM-совместимыми», независимо от производителя). Несмотря на то, что было много недостатков, на которые можно было бы обратить внимание, вероятно, самым большим недостатком была его клавиатура в стиле chiclet, которая, по сообщениям обозревателей, была почти непригодной для использования.

Mac G4 Cube, Apple (1999 г.)

Амбициозный куб Apple втиснул полноценный ПК в маленькую упаковку, которая никому особенно не понравилась, хотя и открыла двери для подобных компактных компьютеров. Он страдал от перегрева, растрескивания корпуса и к тому же был недостаточно мощным — тройная угроза, от которой потребители избавились.

Диск 4000, Кодак (1982)

Живя в эпоху слишком большого количества камер, стоит вспомнить время, когда они были дорогими, ценными и нуждались в заполнении этим материалом, называемым «пленкой».В модели «Диск 4000» компании Kodak вместо обычных рулонов использовался диск с пленкой. Мысль, стоящая за диском, заключалась в том, что потребителям будет проще его использовать. Вместо этого получались фотографии, которые были маленькими и размытыми. Несмотря на недостатки пленки (и производство самой камеры было прекращено к 1989 году), ныне не существующая кинокомпания продолжала выпускать диски для нее до 1998 года.

СКАЧАТЬ ЛУЧШЕЕ ИЗ НАШИХ ИЗУЧЕНИЙ О неудачах стартапов

Получите все наши исследования о том, почему стартапы терпят неудачу, и чему вы можете у них научиться.

Аудиоплеер NW-HD1, Sony (2004 г.)

Еще один участник многолетних войн форматов, этот музыкальный проигрыватель был почти хорошей идеей благодаря гладкому алюминиевому корпусу и небольшому размеру для 20 гигабайт памяти, которую он держал. Однако проблема заключалась в формате: он воспроизводил только проприетарный формат ATRAC3. Никаких mp3, WAV и WMA означало отсутствие продаж.

Планшет JooJoo, TechCrunch/Fusion Garage (2010)

Планшет JooJoo был задуман как упреждающий удар на базе Linux с открытым исходным кодом против iPad.Первоначально названный CrunchPad и поддержанный основателем TechCrunch Майком Аррингтоном, предложенные функции планшета и цена в 200 долларов были достаточными, чтобы взволновать критиков. Но его разработка совместно с сингапурским стартапом Fusion Garage с самого начала была сложной. Ранние прототипы были обнадеживающими, но предполагаемая цена продолжала расти, в конечном итоге достигнув 500 долларов за планшет с 4-гигабайтным жестким диском по сравнению с оригинальным iPad, чье самое дешевое предложение стоило 499 долларов с 16-гигабайтным хранилищем. Проблемный продукт был выпущен 25 марта 2010 года, всего за несколько недель до выхода iPad, установившего планку для всех будущих планшетов.Внутренние раздоры, высокая цена, слабые характеристики и отсутствие поддержки приложений в конечном итоге обрекли этот ранний планшет.

Airboard, Sony (2004)

Sony Airboard непреднамеренно стала еще одной попыткой создания планшета до появления iPad. Выпущенный в 2004 году Airboard мог похвастаться беспроводным потоковым телевидением и доступом в Интернет, но цена в 1300 долларов была слишком высокой для того, что, вероятно, считалось дорогим портативным телевизором. Sony полностью отказалась от продукта в 2008 году.

Galaxy Note 7, Samsung (2016)

Немногие корпоративные провалы в этом списке были такими же взрывоопасными, как этот. Выпущенный в августе 2016 года Note 7 мог похвастаться мощным аппаратным обеспечением, и потребители с нетерпением ждали его. Однако ожидание быстро рассеялось, когда в новостях начали появляться сообщения о возгорании Note 7. Ко 2 сентября Samsung прекратила продажи устройства. Затем последовал официальный отзыв в США 15 сентября и отзыв по всему миру 10 октября. 11 октября от продукта полностью отказались.

Аккумулятор для дома Mercedes, Mercedes-Benz (2017-2018)

Компания Daimler, материнская компания автомобильной марки Mercedes-Benz, решила, что она будет атаковать внутренний энергетический рынок США.Она объединилась с Vivint, которая устанавливает солнечные системы, и выпустила на рынок батарею для хранения энергии, которая немного напоминала систему Tesla Powerwall. Как и Powerwall, батарея Mercedes-Benz предназначалась для хранения энергии от солнечных батарей. Основным недостатком солнечной энергии является то, что она, очевидно, в основном производится в течение дня и в солнечную погоду, поэтому необходимы системы хранения, если электричество должно быть выработано в другое время.

Однако в апреле 2018 года Mercedes-Benz объявила о ликвидации дочерней компании в США, созданной для управления этим бизнесом по производству энергии для дома, и прекращении производства аккумуляторных батарей для дома во всем мире.Что случилось с потенциальным убийцей Теслы? Это было дорого для рынка и в основном переобслуживало своих клиентов. Один из представителей Daimler сказал Greentech Media: «Не обязательно иметь дома автомобильный аккумулятор: они не двигаются, не замерзают. Он слишком продуман».

Ежевика Шторм, Ежевика (2008)

В 2008 году Verizon обратилась к Blackberry с просьбой разработать «убийцу iPhone». Результатом стал Storm, сенсорный смартфон с «кликабельным» экраном.Пользователи могли перемещаться касанием, а затем щелкать весь экран вниз, как кнопку, чтобы сделать выбор. Но неисправная технология и ошибки в программном обеспечении обрекли телефон с самого начала. Большинство продаваемых Storms были быстро возвращены, а позже в том же году телефон был отложен.

Соковыжималка, Соковыжималка (2013)

Juicero — калифорнийский стартап, который привлек $120 млн на устройство для производства свежевыжатого сока. Но после того, как было обнаружено, что ее 400-долларовые машины с поддержкой Wi-Fi не более эффективны в приготовлении сока, чем выжимание расфасованных фруктов руками, компания закрылась через несколько месяцев после запуска.

Кеуриг КОЛД, Кеуриг (2016)

Известная кофеварка пыталась выйти на рынок домашних автоматов по производству газированных напитков, но потерпела неудачу. Во-первых, его машина стоила 369 долларов по сравнению с 79 долларами для SodaStream. Сами капсулы Keurig также стоили дорого: от 3,99 до 4,99 долларов за упаковку из четырех штук. Каждая капсула составляла стакан газировки на 8 унций. Пользователи жаловались, что машина слишком громкая и долго остывает. Компания отказалась от продукта.

Google Nexus One, Google/HTC (2010 г.)

Nexus One, разработанный HTC, был попыткой Google продавать телефоны. Слухи о GooglePhone ходили годами, поэтому энтузиазм по поводу Nexus One, анонсированного в начале 2010 года, был высок. Google заявил, что будет продавать телефоны напрямую либо разблокированными, либо привязанными к T-Mobile. Проблема в том, что разблокированные телефоны не являются нормой в Северной Америке, где сети обычно субсидируют часть стоимости. Пользователей не устраивала цена в 530 долларов, а те, кто купил телефон, были недовольны отсутствием службы поддержки Google.

Windows Phone, Microsoft (2010)

Microsoft опоздала с игрой на смартфонах и так и не догнала ее.Спустя три года после того, как iPhone покорил мир, Microsoft представила Windows Phone, но с ограниченной помпой. Телефоны Android также были на рынке около двух лет, что еще больше усилило конкурентную среду для устройств Microsoft. По данным Recode, в 2017 году на Windows Phone приходилось менее 1% всего рынка смартфонов — Microsoft прекратила разработку новых функций для устройства в том же году.

СКАЧАТЬ ЛУЧШЕЕ ИЗ НАШИХ ИЗУЧЕНИЙ О неудачах стартапов

Получите все наши исследования о том, почему стартапы терпят неудачу, и чему вы можете у них научиться.

Портал Facebook, Facebook (2018)

Источник: CNet

Портал Facebook был выпущен в 2018 году как отдельное устройство, призванное помочь людям лучше проводить видеоконференции. Благодаря искусственному интеллекту компьютерного зрения и функции автоматического масштабирования Портал мог следить за людьми, когда они двигались, чтобы лучше кадрировать снятое видео.

Устройство было выпущено всего через 8 месяцев после скандала с Cambridge Analytica, затронувшего Facebook, и потребители с подозрением относились к добавлению камеры Facebook в свои гостиные.Как говорится в обзоре Recode за октябрь 2018 года, «Facebook может улучшить видеозвонки. Вопрос в том, позволят ли это люди».

До сих пор ответ был твердым «нет». Facebook изначально заявил, что устройства не будут собирать данные для таргетинга рекламы, но вскоре изменил это заявление, признав, что данные с устройств могут использоваться для информирования владельцев портала о рекламе, которую они видят на других свойствах Facebook. По данным Fast Company, в течение первого года продажи устройства оставались «очень низкими», а некоторые источники предполагают, что Facebook отгрузил всего 54 000 единиц первой версии продукта.

Facebook выпустил уменьшенную версию устройства второго поколения в сентябре 2019 года. Пока неизвестно, приведет ли глобальное социальное дистанцирование после вспышки Covid-19 к росту продаж.

Потребительские товары и туалетные принадлежности

Зубная паста Pond’s, Unilever (2012)

Pond’s — один из старейших косметических брендов Америки, но когда в 2012 году он выпустил зубную пасту, его клиенты не смогли присоединиться к нему.

По иронии судьбы, проблема была не в самой зубной пасте — хотя большинство потребителей не смогли отличить зубную пасту Понда от пасты Колгейт — проблема заключалась в бренде Понда.Покупатели настолько прочно ассоциировали Pond’s с косметическими средствами и средствами по уходу за кожей, что отказывались от другого продукта. В итоге зубная паста была снята с прилавков.

Моющее средство Persil Power, Unilever (1990-е годы)

Стиральный порошок настолько мощный, что уничтожает пятна… и одежду.

Шампунь Touch of Yogurt, Bristol-Myers Squibb (1979)

Йогурт — это одна из тех вещей, которые обычно считаются (по крайней мере, в США) просто чем-то вроде здорового и полезного для вас, без особого изучения или строгости.Вероятно, это была «мудрость», стоящая за интеграцией пищевых продуктов в этот косметический продукт, который, как сообщается, потребляли некоторые незадачливые покупатели, которые увидели «йогурт» на упаковке и решили, что разумнее всего попробовать его.

Бездымные сигареты, RJ Reynolds (1989)

В эпоху, когда пассивное курение, а не испарения вейперов, было главной заботой как курильщиков, так и некурящих, RJ Reynolds стремилась устранить пассивное курение и, таким образом, сохранить или даже расширить свою клиентскую базу, поставляя бездымные сигареты. .Он работал, сжигая кусок древесного угля на конце пластиковой трубки, который было практически невозможно зажечь и, по словам собственного генерального директора Р. Дж. Рейнольдса, «был на вкус как дерьмо».

Бальзам для губ Cheetos, Cheetos (2005)

Попадание пыли Cheeto на губы (и пальцы, и клавиатуру, и буквально все остальное) — это, безусловно, худшая часть употребления Cheetos, поэтому идея целенаправленно мазать губы чем-то с ароматом Cheeto явно не привлекала. многие.

Кёльн, Harley Davidson (1990)

Одеколон Harley Davidson показывает, что не только технологические компании и компании быстрого питания могут перенапрягаться с необычным продуктом.Какие бы запахи ни ассоциировались с почтенной мотоциклетной компанией, даже самый преданный байкер, скорее всего, не требовал фирменного одеколона. Особенно с лозунгом «Аромат свободы» и который, согласно одному описанию, обладал «верхними нотами [] бергамота и мяты… [и базой] пачули и сандалового дерева».

Электронная папка для ног Amope, Reckitt-Benckiser Group (2016)

Электронная папка Ampé, продаваемая под маркой Scholl за пределами рынка США, погубила гиганта потребительских товаров, которому также принадлежат такие известные бренды, как Lysol.Файл для ног был продан моделью Крисси Тейген, но продажи перезаряжаемого гаджета за 65 долларов упали, и из-за плохих результатов розничные торговцы также сократили выставочную площадь по сравнению с соседними продуктами от Reckitt.

Фактически, досье оказало настолько плохое влияние на компанию, что генеральный директор выделил его во время телефонного разговора о прибылях и убытках. «Что касается гаджетов, я бы сказал, что мы сильно обгорели», — сказал Ракеш Капур. «Это была ужасная, ужасная модель». Возможно, Reckitt вернется к новым размерам и упаковке, чтобы увеличить продажи, вместо того, чтобы пытаться внедрять инновации с помощью гаджетов.Или, возможно, ему нужно вернуться к чертежной доске гаджетов. Файл для ног все еще доступен… пока.

Жаждущий кот! и Жаждущая Собака! (1994)

Домашние животные могут быть очень разборчивы, когда дело доходит до питьевой воды. По крайней мере, именно это имели в виду создатели этой бутилированной воды для домашних животных. Компания наполнила бутилированную воду витаминами и ароматизаторами — хрустящей говядиной (для собак) и острой рыбой (для кошек). Немногие люди были готовы тратить свои деньги на бутилированную воду для своих питомцев, в то время как другие считали этот продукт шуткой.

Зубная паста с фтором, Bofors (1950-е годы)

Bofors, шведский производитель оружия, когда-то принадлежавший Альфреду Нобелю, добавил зубную пасту в список своей продукции в 1950-х годах. Зубная паста содержала микроскопические пластиковые шарики, предназначенные для чистки и отбеливания зубов, но слухи о том, что эти шарики могут оставаться в организме месяцами и даже вызывать рак, с самого начала обрекали продукт на провал.

Маска для лица Rejuvenique, Rejuvenique (1999)

Эта маска, выпущенная в 1999 году, должна была украшать и делать владельца моложе с помощью легких ударов током по лицу.Он предназначался для «упражнения» лицевых мышц, таким образом, делая лицо пухлым и избавляя его от морщин.

Парфюмерный Бик, Бик (1989-1990)

Компания, известная своими шариковыми ручками и зажигалками, попыталась войти в парфюмерную индустрию в 1989 году, запустив аптечный парфюм с маркетинговой поддержкой в размере 20 миллионов долларов. Потребители были настороже, и всего год спустя аромат был продан, потеряв около 11 миллионов долларов.

Бик для нее, Бик (2012)

Компания Bic получила массу насмешек в 2012 году, когда выпустила линию ручек Bic for Her, разработанную специально для женщин.Рекламируемый как созданный для женского комфорта и доступный в таких цветах, как розовый и фиолетовый, многие потребители сочли продукт сексистским, а его страница на Amazon вызвала множество насмешливых отзывов, причем некоторые сатирически предполагали, что им понадобятся товары их мужей или отцов. разрешение на покупку ручек.

Развлечения

Футбольная лига США, Дональд Трамп и другие (1982)

Футбольная лига, конкурент НФЛ, созданная в 1982 году и возглавляемая не кем иным, как самим Дональдом Трампом.Первоначально он играл весной и летом, чтобы не конкурировать напрямую с НФЛ. С самого начала полный проблем, он в конце концов начал разворачиваться, как раз вовремя, чтобы сам «Дональд» врезался в него, пытаясь… напрямую конкурировать с НФЛ. Команды нескольких городов немедленно закрылись, почувствовав, что не могут сойтись лицом к лицу с командами НФЛ, которые уже находятся в их городах. Дата смерти: весна 1985 года.

XFL, WWE и NBC (2001)

Источник: Гетти

Благодаря рискованным изменениям правил и непристойным выражениям XFL обещала экстремальную, болтливую альтернативу NFL.

Лига дебютировала в 2001 году как совместное предприятие World Wrestling Entertainment (WWE) и NBC, и на мгновение показалось, что она может взлететь. Вступительное состязание между Las Vegas Outlaws и New York/New Jersey Hitmen началось с пламенной речи генерального директора WWE Винса МакМахона и собрало более 15 миллионов просмотров.

Однако качество игроков лиги просто не соответствовало уровню НФЛ, и зрители быстро это поняли. В течение месяца количество просмотров упало примерно на 75%.

Хотя XFL закрылась всего через 1 сезон, она была новатором в нескольких технологиях телепроизводства, таких как Skycam, которые позже были приняты НФЛ.

В 2018 году МакМахон создаст новый, более традиционный XFL. Однако лига приостановила свой первый сезон 2020 года из-за вспышки Covid-19.

Кинопасс (2011)

MoviePass был запущен в качестве сервиса билетов в кино по подписке в 2011 году, но его взлет и падение начались в августе 2017 года, когда он отказался от многоуровневой структуры ценообразования и предложил 9 долларов.Месячный абонемент на 95 дней, который позволял потребителям смотреть 1 фильм в день в кинотеатрах.

По словам соучредителя компании Стейси Спайкс, новая цена должна была стать краткосрочной сделкой для увеличения числа подписчиков, но руководители MoviePass решили сохранить ее после резкого роста популярности сервиса. К концу года компания зарегистрировала 1 миллион подписчиков, в конечном итоге достигнув пика в более чем 3 миллиона.

Даже в то время многие полагали, что предложение компании было слишком хорошим, чтобы быть правдой, и в конце концов это оказалось правдой.Поскольку компания быстро теряла деньги, весной 2018 года она начала менять свою бизнес-модель, включив меньше фильмов и больше ограничений.

В ответ на это

потребителя покинули компанию, а количество подписок сократилось с более чем 3 млн до примерно 225 000 к апрелю 2019 года, согласно данным Business Insider. 5 месяцев спустя MoviePass объявил о закрытии.

Несмотря на то, что компания потерпела неудачу, это вдохновило крупные сети кинотеатров, такие как AMC, на введение собственных экономичных абонементов.

Еда и напитки

Новая кока-кола, Кока-кола (1985)

Это было изменение, о котором потребители никогда не просили, и общественная реакция вызвала катастрофу. Когда компания вернулась к первоначальной формуле, Питер Дженнингс ворвался в популярное телешоу «Главный госпиталь», чтобы объявить новости, а сенатор США Дэвид Прайор назвал это «значительным моментом в истории США» в зале заседаний Сената.

Вау! Чипсы, Frito-Lay (1998)

Эта линия чипсов была сделана из олестры, искусственного жира, который должен был безвредно проходить через пищеварительный тракт.Последовали немыслимые побочные эффекты со стороны желудочно-кишечного тракта, за которыми последовали судебные иски.

Дасани Уотер, Нестле (2004)

Хотя Dasani является одним из ведущих брендов бутилированной воды в Соединенных Штатах, это не относится к ее европейскому аналогу.

Dasani был запущен в Великобритании в 2004 году. Однако еще до того, как продукт попал на прилавки, бренд был потрясен волной негативного освещения в СМИ после того, как выяснилось, что Dasani — это просто водопроводная вода, разлитая в бутылки на заводе. в Сидкапе, пригороде Кента.

На этом беды Дасани не закончились — в марте 2004 года британское агентство по пищевым стандартам обнаружило в бутилированной воде бромат, подозреваемый в качестве канцерогена. Власти полагают, что химическое вещество было добавлено в процессе фильтрации. Coca-Cola, которой принадлежит бренд Dasani, планировала запустить продукт в континентальной Европе, но в конечном итоге отменила его из-за провального запуска в Великобритании.

Кристалл Пепси, ПепсиКо (1992)

Дэвид Новак, бывший генеральный директор Yum Brands, недавно заявил, что Crystal Pepsi была разработана для повышения интереса потребителей к чистоте и здоровью.Но попытка Pepsi нажиться на этой причуде 90-х не прижилась. Потребители были сбиты с толку тем, какой у него должен был быть вкус: он был со вкусом цитрусовых, а не прозрачной колы (как следует из названия). Даже чрезмерная реклама Super Bowl с участием Ван Халена «Прямо сейчас» не смогла сделать этот напиток успешным.

Гербер Одиночные игры, Гербер (1974)

Взрослые хотят удобной еды, поэтому Gerber решила выпустить версии продуктов для взрослых в стиле детского питания со вкусами, включая говядину по-бургундски и средиземноморские овощи.Однако это могло быть слишком много удобства, поскольку потребители продемонстрировали, что они явно предпочтут потратить несколько минут на приготовление пищи, которую им нужно жевать, чем зачерпывать себе из банки неприятную на вид кашу.

Satisfries, Burger King (2013)

Burger King попытался заинтересовать потребителей, ищущих более здоровые варианты быстрого питания, с помощью обновленного картофеля фри. Исполнение оказалось неудовлетворительным: потребители сообщили, что у них более прочное внешнее покрытие и более сухая текстура.

Арка Делюкс, Макдональдс (1996)

Бургер из Макдональдса с сыром, листьями салата, луком, помидорами, кетчупом и соусом из майонеза и дижонской горчицы на картофельном рулете. Созданный для взрослых, он так и не нашел своей аудитории (в то время Биг Мак стоил дешевле).

Кокаин, Redux Beverages (2007)

Снятый с прилавков в 2007 году как альтернатива незаконным уличным наркотикам, этот суперэнергетический напиток содержал в 2,5 раза больше кофеина, чем Red Bull.

Яйца для тостера, пуховые хлопья (1970-е)

Запуск Kellogg’s Pop-Tarts в 1964 году был частью более широкого сдвига потребительских вкусов в сторону быстрых и легких блюд для завтрака; но Pop-Tarts были далеко не единственным продуктом, который каждое утро боролся за место в американских тостерах.

Производитель замороженных продуктов Downyflake, наиболее известный своими вафлями, в 1970-х годах выпустил Toaster Eggs, предварительно приготовленный продукт на основе яиц, который готовили в тостере, подобном Pop-Tart.

По словам Downyflake, тостерные яйца были «не яичницей, не омлетом, а новым интересным промежуточным продуктом», который был представлен в 4 вкусах: обычный, сыр чеддер, деревенский стиль и вестерн. Несмотря на удобство, обещанное идеей приготовления яиц в тостере, она не была достаточно привлекательной для американского потребителя, и продукт был быстро снят с производства.

Сваренный кофе в коробке, Maxwell House (1990)

Задолго до повального увлечения холодным пивом компания Maxwell House стала пионером в продаже предварительно сваренного кофе в картонной упаковке.Упустив очевидную возможность монополизировать рынок кофе со льдом, компания удвоила рекламу, что потребители наслаждаются им в горячем виде. Покупатели, по-видимому, не желали делать лишний шаг, наливая кружку кофе, а затем нагревая ее (в таком случае, почему бы просто не заварить настоящий кофе?), а тех, кто решил попробовать разогреть в микроволновой печи всю упаковку, ждали большие неприятности. неприятный сюрприз: коробка была обернута фольгой.

Мазагран, Старбакс/ПепсиКо (1995)

Этот газированный кофейно-содовый напиток имел пряные и цитрусовые ноты и, как сообщается, почти сразу разделил потребителей на сторонников и противников. Она так и не нашла аудиторию, способную умилостивить кофейного гиганта или создавшую ее империю газированных напитков, но доказала, что люди будут покупать напитки Starbucks в банках или бутылках, в которых сегодня нет недостатка.

Зима, пивоваренная компания Coors (1993)

Этот непивной алкогольный напиток в бутылках, являющийся частью «безумного увлечения» 90-х годов, который также породил Crystal Pepsi и Tab Clear, был разработан, чтобы конкурировать с успешной категорией винных холодильников. Сообщается, что он имел вкус лимона и лайма, и ему поразительно удавалось оставаться в производстве до 2008 года, когда его производство в США было прекращено.

FourLoko, Phusion Projects/Drink Four Brewing Company (2005)

Этот был неудачным хитом среди заядлой молодежи: выпивка и кофеин. Он держал вас пьяным и возбужденным до тех пор, пока вы могли переваривать опасный напиток, из-за которого многие потребители попали в больницу. Возможно, технически это не провал, потому что продажи «блэкаута в банке» подскочили, когда FDA запретило его первоначальную формулу с выпивкой и кофеином (сообразительные потребители и спекулянты в спешке запаслись оставшимися банками) и компания выпустила формулу без кофеина ( доступны в настоящее время), это, тем не менее, предостерегающая история о чрезмерных инновациях (и чрезмерном потреблении).

Сода Life Savers, Life Savers (1980-е)

Этот ярко окрашенный напиток хорошо показал себя на вкусовых тестах, но не в магазинах. Один критик высказал мнение, что потребители, вероятно, думали, что на вкус это будет слишком похоже на употребление леденцов.

EZ Squirt Ketchup, Heinz (2006)

Идея была достаточно проста: взять кетчуп, традиционно красного цвета, и превратить его в разные цвета с помощью магии науки. Учитывая, что кетчуп является любимой приправой для детей всех возрастов, это казалось легкой победой, и какое-то время так оно и было, впервые в истории доля Heinz на рынке превысила 60%.Новизна быстро сошла на нет, и хотя он оставался в производстве 6 лет, этот горящий дом давно сгорел.

Пепси AM, PepsiCo (1989)

Этот амбициозный вариант Pepsi содержал больше кофеина, чем обычная формула, и предназначался для «любителей колы на завтрак». Это продолжалось всего один год.

Orbitz, Clearly Canadian Beverage Company (1997)

Этот ярко окрашенный газированный напиток со съедобными карамельными шариками явно был ужасен на вкус. Конфетная часть сделала его популярным среди детей, но этого было недостаточно, чтобы он оставался на полках магазинов.

Кухонные закуски, Colgate (1982)

Замороженные блюда

Colgate не смогли найти свою нишу среди потребителей. Принято считать, что когда люди слышат «Colgate», они думают «зубная паста», а это противоположная мысль, которую вы хотите, чтобы они имели при покупке замороженных обедов.

СКАЧАТЬ ЛУЧШЕЕ ИЗ НАШИХ ИЗУЧЕНИЙ О неудачах стартапов

Получите все наши исследования о том, почему стартапы терпят неудачу, и чему вы можете у них научиться.

Могучие крылья, Макдональдс (2013)

Никто не думает о крылышках, когда думает о McDonalds, поэтому, несмотря на то, что крылышки, как сообщается, были довольно вкусными, у бургерного гиганта все еще оставалось 10 миллионов тонн непроданных замороженных куриных крылышек, от которых нужно было избавиться после первоначального пробега заболевших. -судьбоносный продукт. Избыток вызвал большую скидку, за которой последовало прекращение производства.

Суп Кэмпбелл Комбо, Кэмпбелл (1989)

В 1989 году Кэмпбеллу пришла в голову идея накормить (и заработать на этом) полчища офисных жокеев, домохозяек и одиноких, продавая им суп и бутерброд в одной (замороженной) упаковке, которую они могли разогреть в микроволновой печи, а затем съесть.Неудивительно, что эта комбо «депрессия в коробке» для одного человека не нашла поддержки.

Йогурт, Космо (1999)

Йогурт, по какой-то причине, кажется, непропорционально ориентирован на женщин, так что это могло иметь определенный смысл для команды Cosmo, которая решила попытаться поставить бренд Cosmo на какой-нибудь йогурт и посмотреть, будет ли он продаваться. Это не так. Полки были лишены этого поддельного продукта через шесть недель.

McDLT, McDonalds (1980-е годы)

McDLT разобрал гамбургер фаст-фуда, который традиционно подают в предварительно собранном виде, и смело сказал потребителям: «Соберите это вместе!» Двойная упаковка из пенополистирола содержала горячую часть сэндвича (нижняя булочка и бургер) с одной стороны и холодные продукты с другой. Затем потребитель, теоретически, собирал кусочки бутерброда вместе позже, чтобы насладиться еще хрустящим салатом и помидором. Любители бургеров отказались от этого нежелательного новшества.

Чизбургер на гриле, Friendly’s (2010)

При весе в 1160 калорий этот бургер представлял собой нечто среднее между двумя сэндвичами с сыром на гриле и оказался слишком большим для среднего потребителя.

П’зона, Pizza Hut (2003)

По сути, это была сложенная пицца, отсылающая к идее кальцоне; он весил более фунта.

Стейки Трампа, Дональд Трамп (2007)

Это тщеславное усилие было связано с The Sharper Image, единственным розничным продавцом продукта, местом, которое никто не ассоциировал с мясом.

Арбуз Орео, Орео (2013-14)

Ароматизированные Oreos могут быть великолепными (золотой, торт ко дню рождения, перевернутый и т. д.), но они зашли слишком далеко. Эта странная комбинация вкусов не нашла поклонников у потребителей. В любом случае, он был доступен только в течение ограниченного времени, и это было к лучшему.

Газированная вода Rocky Mountain, пивоваренная компания Coors (1990)

В 1990 году пивоваренная компания Coors выпустила газированную воду Coors Rocky Mountain, пытаясь извлечь выгоду из растущего рынка бутилированной воды. Продукт не набрал обороты, скорее всего, из-за колебаний потребителей и путаницы в отношении потенциального содержания алкоголя в последнем напитке Coors; хотя газированная вода не содержала спирта, на упаковке был заметный логотип Coors.

Товарищи по завтраку, Kellogg’s (1998)

Хлопья, молоко и ложка в коробке, не требует охлаждения. Он провалился, потому что позиционировался как простой комплексный завтрак для детей, но у детей были проблемы с упаковкой.

Пончики с малиновой начинкой, Krispy Kreme

В 2016 году мужчина из Калифорнии подал иск против сети пончиков после того, как узнал, что их пончики с малиновой начинкой не были блестящими образцами питания, как он когда-то считал их. В иске утверждалось, что, поскольку пончики сделаны не из настоящих фруктов, потребителю было отказано в витаминах, которые он мог бы получить, если бы начинка была подлинной. Хотя производство пончиков официально не прекращено, этот судебный процесс может повлиять на предложения Krispy Kreme, наполненные фруктами, в будущем.

Фреската, Wendy’s (2006)

Wendy’s славится своей «всегда свежей, никогда не замороженной» говядиной. Но Frescata показала, что даже при приверженности к свежим ингредиентам люди действительно не хотят покупать сэндвичи с мясной нарезкой где бы то ни было, кроме как в магазине сэндвичей.Сеть гамбургеров пыталась привлечь больше посетителей этими булочками из чиабатты, но они так и не прижились, возможно, частично из-за дополнительного факта, что на самом деле они готовились дольше, чем гамбургеры.

Лимонад Frito-Lay, PepsiCo (1998)

Когда вы едите соленые закуски, вам нужен утолитель жажды. По крайней мере, так думала PepsiCo, когда выпускала лимонадный напиток. Но вместо собственного бренда PepsiCo использовала дочернюю компанию Frito-Lay.Потребители (у которых бренд компании ассоциировался только с чипсами) не укусили, и продукт быстро отложили на полку.

Вишни Ханны Монтаны, Дисней (2009)

В 2009 году компания Disney слишком сильно постаралась извлечь выгоду из популярности Майли Сайрус, назвав фрукты ее персонажем Ханной Монтаной. По какой-то причине компания выбрала черешню. После того, как идея была встречена заголовками, назвавшими ее неуместной и плохой идеей, от продукта быстро отказались.

Блэк, Кока-Кола (2006)

Пытаясь захватить быстро развивающийся рынок кофе премиум-класса, Coca-Cola в 2006 году выпустила гибрид кофе/колы.Вкус оставлял желать лучшего, и потребители не смогли присоединиться к победе, и Coca-Cola отказалась от продукта вскоре после выпуска.

Тропикана, PepsiCo (2009)

Tropicana, принадлежащая PepsiCo, инвестировала 35 миллионов долларов в рекламную кампанию, которая включала изменение классического дизайна упаковки. Реакция на новую упаковку, представленную в январе 2009 года, была быстрой. Продажи упали на 20% за два месяца, потеряв 30 миллионов долларов. Именно тогда компания заявила, что вернется к своей старой упаковке.В целом злополучный ребрендинг стоил компании более 50 миллионов долларов.

Синий пепси, PepsiCo (2002)

Представленный в 2002 году напиток Pepsi Blue должен был составить конкуренцию Vanilla Coke. Несмотря на большие расходы на рекламу, в том числе на рекламу Бритни Спирс, продукт не прижился. Одной из проблем был цвет; использование пищевого красителя Blue 1 запрещено в некоторых странах. Pepsi прекратила выпуск этого продукта в 2004 году, хотя он все еще доступен в некоторых странах.

Кока-Кола Вио, Кока-Кола (2009)

Coca-Cola — один из самых популярных безалкогольных напитков в мире, но этого нельзя сказать обо всех напитках компании.Газированный молочный напиток Vio вышел на рынок США в 2009 году и быстро провалился. Сообщается, что Vio, состоящий из молока, газированной воды и фруктовых ароматизаторов, так и не получил полного выхода на рынок США, хотя с тех пор компания запустила бренд в Индии.

Игры

Горнило, Амазонка (2020)

За последнее десятилетие Amazon инвестировала сотни миллионов долларов в развитие своей студии видеоигр и захват большей части индустрии развлечений.

За шесть лет работы над первой оригинальной игрой с большим бюджетом, Crucible, компания должна была представить миру Amazon как игровой центр.

Источник: Amazon Game Studios / Relentless

Разработанный как многопользовательский онлайн-шутер, Crucible напоминал бесплатные игры, такие как Fortnite и League of Legends, которые полагаются на привлечение большого количества пользователей для получения дохода от рекламы или внутриигровых продаж.

На момент запуска в мае 2020 года в Crucible одновременно играло около 25 000 игроков.Но в течение 2 дней это число упало ниже 5000. К июлю 2020 года Amazon изъяла игру из магазинов и отправила ее на закрытое бета-тестирование для тестирования.

В конце концов, Crucible ни в чем не преуспела. Пытаясь охватить как можно больше типов игроков, он имитировал игровые режимы других популярных шутеров, но так и не нашел способа выделиться.

К ноябрю 2020 года Amazon полностью отменил игру.

Э.Т. Инопланетянин (видеоигра), Atari (1982)

В то время, когда Atari была бесспорным монархом видеоигр, а E.T. был самым кассовым хитом, официально лицензированным E.T. видеоигра должна была стать гарантированным хитом. Atari потратила 20 миллионов долларов на получение прав на экранизацию, создала печально известную сложность игры всего за пять с половиной недель, а затем произвела 4 миллиона картриджей, из которых 2,5 миллиона вернулись в компанию. У Atari была свалка в Нью-Мексико для непроданных продуктов, куда многие из E.T. патроны закончились. Историки видеоигр указывают на то, что E. T. игра как одна из череды громких неудач, которые привели к краху индустрии видеоигр в Северной Америке с 1983 по 1985 год.

Дримкаст, Sega (1999)

Эта мощная консоль должна была стать самой популярной системой 1999 года и вернуть Sega славу. Несмотря на первоначальный успех и некоторое аппаратное обеспечение, опережающее свое время, она просто не могла конкурировать с PS2, и ее неудача в конечном итоге стала одной из причин, по которым Sega отказалась от аппаратного обеспечения и стала сторонним издателем игр.

Ягуар, Атари (1993-94)

Вот история, которую вы никогда не услышите в мире технологий: Jaguar был вытеснен раньше, потому что его разработка шла с опережением графика .Первоначально задуманный как 64-битное продолжение 32-битной Atari Panther (конкурент Atari против SNES и Sega Genesis), Jaguar вышел в 1993 году в Нью-Йорке и Сан-Франциско, а затем распространился на остальную часть мире в 1994 году. Увы, аппаратное обеспечение было пугалом этого кирпича, и у разработчиков возникли проблемы с созданием игр для его многочиповой установки. Даже Atari не выпускала для нее много игр, что привело к снижению продаж и официально выпущенной библиотеке всего из 67 игр.

Виртуальный мальчик, Нинтендо (1995)

Это была не настоящая консоль-сиквел, не совсем виртуальная реальность, с плохо читаемым красно-черным интерфейсом и без убийственных игр.Все это складывалось в большое старое ничто.

PS Vita, Sony (2011)

Первый портативный компьютер Sony, Playstation Portable, был продан тиражом почти 81 миллион единиц, но на PS Vita не было обязательных игр, и она не предлагала пользователям достаточную интеграцию с другими платформами Sony, чтобы она стоила 249-299 долларов.

Intellivision, Mattel (1979)

Разработка этой опередившей свое время консоли началась менее чем через год после Atari 2600. Это было еще в те дни, когда еще никто не знал, какой должна быть или во что превратится система видеоигр или компания, поэтому такой производитель детских игрушек, как Mattel, увлекающийся видеоиграми, вероятно, тогда казался менее странным, чем нам сейчас. Intellivision была первой в мире 16-битной системой для видеоигр с функцией голосового синтеза и возможностью загрузки новых игр. Его убили плохой маркетинг, недостаточный контроллер и более широкий крах индустрии видеоигр в Северной Америке в начале 1980-х.

Philips CD-i, Philips (1991)

С нашей привилегированной позиции в будущем, когда Sony, Microsoft и Nintendo являются практически единственными производителями игрового оборудования, нам легко объявить всех конкурентов в области игрового оборудования… заблуждающимися.Но в 1991 году Philips можно было бы простить за то, что она бросила шляпу на ринг с игровой приставкой. Чего нельзя было простить, так это ценника в 700 долларов и отсутствия достойных игр.

Nokia N-Gage, Nokia (2003)

В 2003 году не все мы играли в игры на своих телефонах. Вам по-прежнему нужно было иметь два разных устройства: одно для игр и одно для звонков. N-Gage от Nokia был попыткой совместить телефоны и игры, он был просто неудачным: выглядел ужасно, стоил 300 долларов, а для смены игр приходилось снимать заднюю крышку и вынимать аккумулятор.

PSP Go, PlayStation (2009 г.)

PSP работала превосходно, несмотря на странный выбор формата UMD для своих игр. Go был меньше и изящнее, но не имел возможности использовать UMD, поэтому у фанатов PSP не было особого стимула «обновляться» до него. У Go также был слабый каталог как раз в тот момент, когда на сцену ворвались телефонные игры, топтавшие эту невзрачную консоль своими каблуками.

Wii U, Нинтендо (2012 — 2016)

В то время как в начале 2017 года на японском рынке все еще производилось несколько консолей Wii U, система, ставшая низшей точкой в корпоративной истории Nintendo, была фактически уничтожена в конце 2016 года.Wii U потерпела полный провал. За все время существования Wii U было продано всего около 13,6 млн единиц. Между тем, Nintendo Switch, его преемник, был запущен в 2017 году и стал огромным хитом.

Что сделало Wii U такой непривлекательной? Это была относительно сложная система с пользовательским интерфейсом, который не соответствовал мобильным пользовательским стандартам того времени. Ему не удалось внести новшества в то, что его предшественники представили физическую игру и движение как неотъемлемый аспект игр. У него также было относительно немного связанных с ним хитов, как только рассеялся ажиотаж вокруг стартовых названий, так что энтузиазм угас.Огромный успех Nintendo с Switch, совершенно новым типом портативной консоли, поддерживаемой рядом популярных игр, показывает, что японская компания хорошо усвоила свои уроки.

Too Human (видеоигра), Silicon Knights (2008)

Видеоигра, выпущенная в 2008 году игровой компанией Silicon Knights, должна была стать первой в трилогии, но столкнулась с множеством препятствий. Он застрял в разработке на десять лет, был связан с судебным процессом между Epic и Silicon Knights, за которым последовал успешный встречный иск Epic, в результате которого игра была удалена из Xbox Marketplace.Сегодня игра считается одним из худших провалов в истории видеоигр.

PlayStation Classic, Sony (2018)

PlayStation Classic была выпущена в 2018 году как миниатюрный ремейк оригинальной консоли PlayStation 1994 года.

В то время как Nintendo добилась успеха в продаже аналогичных ремейков своих Nintendo Entertainment System и Super Nintendo Entertainment System, PlayStation Classic не удалось вызвать такого же энтузиазма. Первоначально выпущенный в декабре 2018 года по цене 99 долларов.99, система теперь продается менее чем за половину этой суммы.

Ранние обзоры ставили под сомнение выбор игр — классические игры, такие как Crash Bandicoot и Tomb Raider , не были включены — а также отсутствие новых функций, таких как беспроводные контроллеры. Эти факторы в сочетании с высокой ценой, кажется, отговорили геймеров от массовой покупки системы.

Фармацевтика

Бен-Гей Аспирин, Pfizer (1990-е годы)

Компания Ben-Gay компании Pfizer, наиболее известная своими обезболивающими гелями для местного применения, в середине 90-х попыталась выйти за рамки своего основного продукта, выпустив собственный аспирин.

Ben-Gay Aspirin не обладал ледяным ощущением горячего бальзама компании, но ассоциация была слишком сильной в сознании американских потребителей, и продукт в конечном итоге провалился.

Реленца, GlaxoSmithKline (1999)

В 1999 году Relenza считалась буквально противоядием от проблем с птичьим гриппом, и казалось, что она готова стать дойной коровой в фармацевтическом мире. Он был дешевле и имел лучшие показатели эффективности, чем его единственный конкурент, Тамифлю. Но оно так и не оправдало своего ажиотажа: многочисленные предостережения и порошковая форма Релензы (вводимая через «дискалер», усугубляющая проблемы с дыханием у некоторых пациентов) затормозили новое средство от гриппа, и продажи Релензы отставали.

В то время как Tamilfu заработала 770 миллионов долларов в первом квартале 2006 года, Relenza получила только 13 миллионов долларов дохода.

Программное обеспечение и технологии

Тай, Майкрософт (2016)

Было много случаев, когда искусственный интеллект давал сбои, но лишь немногие из них выходили из строя так быстро — или явно — как Тай, бот Microsoft Twitter. Запущенный в марте 2016 года, Tay смог интегрироваться и опираться на твиты других пользователей, чтобы говорить.

Источник: Твиттер

Через несколько часов после выхода в эфир пользователи Твиттера начали осыпать Тэя ненавистными выражениями.Верный своей природе, Тай быстро учился, не только повторяя то, что слышал, но и придумывая свои собственные дико оскорбительные замечания.

В течение 2 дней Microsoft отключила Tay. Профиль Тэя в Твиттере по-прежнему закрыт.

Watson для онкологии, IBM (2012)

В 2012 году IBM в партнерстве с онкологическим центром Memorial Sloan-Kettering (MSK) обучила свой суперкомпьютер Watson предоставлять рекомендации по лечению рака на основе исследований больницы и данных пациентов.

Потенциальное влияние на пациентов казалось преобразующим — до тех пор, пока Уотсон не начал давать плохие советы. Например, было предложено, чтобы пациент использовал лекарство, которое могло ухудшить и без того сильное кровотечение. (MSK утверждает, что это предложение было гипотетическим и не делалось реальному пациенту. )

Проблемы возникли из-за обучения Уотсона, которое в основном основывалось на гипотетических случаях рака, а не на опыте реальных пациентов, а также на рекомендациях по лечению всего 1 или 2 врачей.

К счастью, в результате рекомендаций Уотсон не пострадал ни один пациент.

Главная страница Facebook, Facebook (2013)

В попытке использовать — и, предположительно, монетизировать — свободное пространство на экранах блокировки мобильных устройств потребителей, Facebook в 2013 году разработал продукт слоя пользовательского интерфейса под названием Home. Идея Home заключалась в том, что, пока он не используется, пользователи экраны блокировки будут отображать ленту обновлений из их учетной записи Facebook. Пользователи также могли открывать приложения прямо из дома.

Тем не менее, даже восторженные пользователи Facebook сочли Home в лучшем случае запутанным, а в худшем — навязчивым. Приложение имело средний рейтинг всего 2,5 звезды из 5 в магазине Google Play через несколько часов после запуска. Хотя Facebook пытался улучшить продукт и решить проблемы пользователей в серии обновлений, Home исчез из магазина Play менее чем через год после его запуска.

Google+, Google (2011-2019)

Google+ — не единственный социальный выход в этом списке от поискового гиганта, но, вероятно, это его самое громкое разочарование.Закрытый запуск предлагает горячий товар в течение недели. Затем Google отказался от сдержанной модели приглашения, распахнув двери в попытке создать пользовательскую базу, которая так и не оправдала его ожиданий по созданию возможного конкурента Facebook. Google+ был закрыт навсегда 2 апреля 2019 года.

Местный Amazon, Amazon (2011-2015)

Идея Amazon об инновациях в области ежедневных сделок заключалась в том, чтобы появиться почти через три года после Groupon. Подразделение прекратило продажу сделок в декабре 2015 года.

Предложения Facebook, Facebook (2011)

Amazon — не единственный технологический гигант, который показал, что может бросить вызов ежедневным/локальным сделкам гораздо позже, чем было благоразумно. Facebook сделал то же самое в 2011 году, но социальный гигант закрыл эту концепцию всего через четыре месяца.

Флуз, Флуз (1999-2001)

Предприятие доткомов конца 1990-х годов Flooz пыталось принести бонусные баллы предприятиям электронной коммерции.

Программа

Flooz, получившая свое название от арабского слова fuloos , означающего «деньги», была похожа на программы для часто летающих пассажиров, проводимые крупными авиакомпаниями.Пользователи могли приобретать токены Flooz, покупая их напрямую или зарабатывая их на покупках у участвующих розничных продавцов. Затем эти баллы можно было обменять на другие покупки.

Самой большой проблемой компании было усыновление. Внедрение Flooz было медленным, а количество участвующих розничных продавцов электронной коммерции изначально было ограничено, что еще больше препятствовало росту.

Судьба Flooz была решена, когда ФБР начало расследование утверждений о том, что российские синдикаты организованной преступности подрывали Flooz как средство отмывания денег для преступных операций. Сайт и служба окончательно закрыты в 2001 году.

Windows Vista, Microsoft (2007)

Windows XP была версией Windows в течение пяти лет, когда на сцену вышла Vista, поэтому многие клиенты не хотели переходить на нее. Тем более, когда обзоры показали, что новая ОС менее удобна для пользователя, чем XP. Это привело к тому, что пользователи заплатили за понижение версии своих систем Vista до XP, а Microsoft признала свою ошибку и разрешила производителям компьютеров предлагать XP на новых компьютерах.Это ускорило выпуск Windows 7.

Qwikster, Нетфликс (2011)

Как только стриминговый сервис Netflix начал набирать обороты, генеральный директор Рид Хастингс придумал план, как выманить больше денег у потребителей, которые хотели продолжать получать DVD по почте в соответствии с первоначальным процессом сервиса. Его решение: переименовать вариант рассылки в «Qwikster» и потребовать от пользователей регистрации (и оплаты) за оба сервиса. Это был пиар-кошмар, и несколько недель спустя от этой идеи отказались.

BOB, Майкрософт (1995)

Этот мультяшный, предположительно удобный интерфейс должен был помочь пользователям перемещаться по своим компьютерам, но требовал больше ресурсов, чем мог обработать средний компьютер того времени.

Джуст, Джуст (2007)

Компания Joost, основанная ребятами из Kazaa и Skype, должна была доставлять контент с качеством, близким к телевизионному, через одноранговый формат. Несмотря на финансовую поддержку, инновационную технологическую концепцию и некоторые ранние соглашения о контенте с такими компаниями, как Viacom и другие, отсутствие международных прав и отказы от поставщиков контента в конечном итоге подорвали этот молодой сервис.

Google Лайвли, Google (2008)

Это копия Second Life, трехмерного симулятора виртуального мира, в котором вы можете создать аватар практически любого описания, а затем продолжить делать все, что захотите. Неудачная попытка Google была предпринята примерно через пять лет после того, как Second Life вышла на сцену, и у нее уже появилось много поклонников. Комментаторы винят в провале Lively ее формат только для Windows и отсутствие маркетинга.

eWorld, Apple/AOL (1994)

В 1994 году люди все еще не знали, как будет выглядеть или во что вырастет онлайн-мир, но это был не Apple и не огромный мультяшный мир AOL, который включал в себя доски объявлений, чаты и многое другое в простой форме. удобный интерфейс… о котором никто никогда не слышал.В то время генеральный директор Apple Майкл Спиндлер отказался продвигать эту услугу и взимал высокую плату с тех, кто осмелился ею воспользоваться.

Волна, Google (2009)

Wave была амбициозной платформой, предназначенной для того, чтобы люди оставались на связи в качестве платформы для обмена текстовыми сообщениями и социальными сетями. Неуклюжий интерфейс и отсутствие аудитории привели к тому, что этот продукт был отложен примерно через год после его выпуска.

Интернет-телевидение, сети веб-телевидения (1996)

Это превратило ваш телевизор в низкокачественный компьютер для веб-серфинга, но в 1996 году было недостаточно онлайн-работ, чтобы обычные потребители платили за это или ежемесячную плату.

Майло, Сони (2006-2010)

Mylo был заявкой Sony на располагаемый доход поколения подростков: устройство для обмена мгновенными сообщениями и просмотра веб-страниц, которое, должно быть, казалось потрясающим (да?) в течение четырех месяцев между появлением Mylo на прилавках в сентябре 2006 года и январем. 2007 год, когда Стив Джобс анонсировал iPhone. Сокращенно от «My Life Online», устройство использовало только Wi-Fi (без сотовой связи) и даже имело физическую клавиатуру. Кикер? При запуске он продавался по цене 349 долларов, и это с целым гигабайтом памяти.

Алло, Google (2016-2018)

Компания Google снова и снова пыталась создать жизнеспособную альтернативу обмена сообщениями Facebook Messenger, WhatsApp или iMessage от Apple, но каждый раз терпела неудачу. Последней жертвой стал Allo, который был запущен в сентябре 2016 года. Менее чем через два года после продвижения Allo в апреле 2018 года Google объявил, что «приостанавливает» разработку приложения в пользу нового средства обмена сообщениями под названием «Чат». Это означает, что Allo фактически мертв, даже если он будет поддерживаться еще несколько лет.Глава Google по обмену сообщениями Анил Сабхарвал признал, что Allo даже близко не оправдала надежд Google. «Мы намеревались создать эту вещь, чтобы она [была] продуктом, который заинтересует и будет использовать сотни миллионов людей», — сказал он The Verge. «И там, где мы находимся, мы не чувствуем, что находимся на этой траектории».

Почему произошел сбой Allo? Начнем с того, что у него не было того преимущества, что он был мессенджером по умолчанию на телефонах Android. Google приходилось подталкивать пользователей к его загрузке, и это было сложно, учитывая популярность других платформ.Кроме того, у Allo не было реальных отличительных черт. По сути, это было просто еще одно достаточно хорошее приложение для обмена сообщениями. В итоге его скачали всего 50 миллионов человек, сообщает The Verge. Провал Allo можно рассматривать как очередное поражение Google в области социальных приложений. Третьим рельсом для Google стал не только обмен сообщениями. В более широком смысле, социальные приложения были проблемой. От Google+ до Google Wave и Google Buzz (см. выше), а теперь и Allo, Google, похоже, не может создавать социальные платформы. Кажется, что Google лучше предоставляет услуги , такие как поиск, реклама, электронная почта и карты, чем контент и связь людей.

Карусель и почтовый ящик, Dropbox (2014-2016)

В 2014 году компания Dropbox решила, что у нее есть шанс стать платформой для приложений для потребителей. Он будет использовать миллионы пользователей, которые полагались на него, для безопасного онлайн-хранения своих файлов, а также предлагать им новые услуги. Одним из таких новых приложений была Carousel, которая должна была стать для пользователей центральным фотоархивом. Другим был Mailbox, приложение для работы с электронной почтой. Проблема заключалась в том, что пользователи Dropbox не обращались к Dropbox за дополнительным сервисом, а Carousel и Mailbox сделали немногое из того, что нельзя было сделать в приложениях, представленных Google, Apple, Microsoft и даже Facebook.

Провал «созвездия приложений» Dropbox стал уроком того, что конкурировать с «Большой пятеркой» технологических компаний непросто. Релизы продуктов от крупных технологических компаний просто выбили воздух из комнаты. Не каждый продукт может превратиться в платформу, и Dropbox усвоил этот урок благодаря Carousel и Mailbox. Совсем недавно Dropbox переориентировался на свою основную компетенцию в качестве приложения для облачного хранения и улучшил свои позиции на рынке B2B. Его IPO в 2018 году показало, что компания, занимающаяся облачным хранением, зарабатывает 1 доллар.1 миллиард выручки в 2017 году и 68 миллионов долларов прибыли до вычета процентов, налогов, износа и амортизации.

MeeGo, Nokia/Intel (2011)

Когда Apple iOS и Android захватили рынок операционных систем для смартфонов, Nokia, один из гигантов индустрии мобильных телефонов, выглядела готовой сидеть сложа руки. Но затем, в 2011 году, она представила Nokia N9 — первое и единственное устройство, работающее под управлением операционной системы MeeGo.

Созданный в сотрудничестве с Intel, MeeGo может похвастаться тонкими системными требованиями, интуитивно понятным сенсорным интерфейсом, концентраторами сообщений и многозадачностью.На мгновение показалось, что дуэт создал главного соперника.

Но Nokia так и не дала нужного толчка. Генеральный директор компании быстро отказался от MeeGo и выбрал вместо нее операционную систему Windows 7, и MeeGo отошла на второй план.

eons.com (2007-2012)

В 2006 году у Джеффа Тейлора (основателя Monster.com) появилась новая идея: создать платформу социальных сетей для бэби-бумеров. Сайт (eons.com) ориентирован на бумеров и интернет-пользователей старше 40 лет.Несколько пользователей создали профили на сайте, но он так и не стал популярным, и в конечном итоге был продан Continuum Crew, рекламному и маркетинговому агентству, ориентированному на зрелых потребителей. В 2012 году сайт закрылся.

The Daily, News Corp (2011-2012)

Медиа-магнат Руперт Мердок решил воспользоваться растущим увлечением планшетами, выпустив газету только для планшетов. Вложив в проект почти 30 миллионов долларов, News Corp запустила The Daily в феврале 2011 года. Первоначально доступная только на iPad, виртуальная газета за 99 центов не набрала популярности среди подписчиков и в конечном итоге распространилась на Kindle и другие планшеты.Но все же менее чем через два года The Daily закрыли.

Кнол, Google (2008-2012)

Созданный с целью вытеснить Википедию из энциклопедии знаний в Интернете, Knol стремился платить экспертам за написание статей об их области знаний. Вместо этого он превратился, как написал один рецензент, в «пустыню плагиата, невежества, саморекламы и предвзятости».

Ранняя пташка, Твиттер (2010)

Источник: Corporate Eye

Вслед за популярными сайтами групповых покупок, такими как Groupon, у сервиса Early Bird в Твиттере были большие намерения предлагать своим пользователям специальные предложения и скидки.Твиттер создал учетную запись @earlybird и начал публиковать эксклюзивные предложения. Проблема заключалась в том, что не было никакой разницы между тем, что делал Twitter, и тем, что делала любая другая третья сторона. Сделки никоим образом не были адресными. Вскоре после этого компания удалила учетную запись, заявив, что ее необходимо переработать и переосмыслить.

Игрушки

Hot Wheels и компьютеры Барби, Mattel/Patriot Computers (1999)

Идея заключалась в том, чтобы уйти от игрушек старой школы (Барби и Хот Вилс) и перейти к пользователям компакт-дисков и компьютеров.Компьютеры Patriot Computer Corporation столкнулись с производственными проблемами, на устранение которых компания из Торонто вложила большую часть своих ресурсов, что впоследствии вывело ее из бизнеса. Но не раньше, чем Mattel приняла тысячи заказов к праздничному сезону, заказы, которые так и не были выполнены. Бесчисленное количество недовольных клиентов, каждый из которых заплатил по 599 долларов, получили подарочный сертификат на 100 долларов за свои проблемы.

AIBO, Сони (1999-2005)

Кому нужна собака-робот? Опустите руки, ответ — всем.AIBO — роботизированная собака от Sony, которая могла отвечать на 100 команд и говорить. Это взволновало публику, которая менее чем за полчаса раскупила первый выводок Sony (в 1999 г.) из 3000 штук. Однако, несмотря на продолжение выпуска новых версий до 2005 года и создание сильного культа, эти роботы-компаньоны так и не стали источником дохода для электронного гиганта. Sony окончательно прекратила поддержку роботизированных существ в 2006 году. В том же году доктор Тошитада Дои, крестный отец программы, породившей AIBO, устроил инсценировку похорон своего творения, заявив, что экспериментальный дух, который AIBO представлял в Sony, умер.

Разное

Самый крутой кулер, самый крутой (2014)

The Coolest Cooler должен был стать идеальным аксессуаром для любителей пляжного отдыха. Сочетая вместительный кулер, встроенный блендер, разделочную доску, динамик Bluetooth и зарядное устройство USB в одном устройстве, Coolest Cooler полностью соответствует своему названию.

Проект

The Coolest Cooler финансировался через краудфандинговую площадку Kickstarter и быстро стал одним из самых популярных и быстро финансируемых проектов на сайте.Но почти с самого начала проект столкнулся с трудностями, в том числе с плохой связью со сторонниками проекта, значительным повышением цен и заявлениями о забастовках рабочих, задерживающих производство. В конечном итоге более 20 000 из 36 000 сторонников продукта не получили свой кулер.

Сторонники были в ярости. Один особенно недовольный спонсор доксировал руководителей продукта, что привело к угрозам смертью в адрес директора по маркетингу Coolest Сьюзен Тауэрс. Несмотря на катастрофический путь проекта, Coolest по-прежнему производит и продает свои флагманские кулеры через собственный сайт и Amazon, чтобы «держать свет».В настоящее время товар числится на Amazon как «отсутствующий на неопределенный срок».

Корфам, Дюпон (1963)

Когда DuPont в 1963 году представила кожаную альтернативу, компания предсказала, что через двадцать лет четверть всей обуви в США будет производиться с использованием этого продукта. Проблема: жесткость Corfam означала, что любая обувь, сделанная из него, была крайне неудобной. Мечты DuPont о капитальном ремонте обувной промышленности вскоре рухнули, а Corfam вскоре окрестили «Эдселом DuPont за 100 миллионов долларов».

Astrocolor, American Airlines/Bell & Howell (1961)

Источник: 2 Oceans Vibe

Бортовые развлекательные системы приобрели популярность в 1960-х годах, и American Airlines наняла Bell & Howell для разработки чего-то, что могло бы конкурировать с одноэкранной системой TWA. Компания Astrocolor представила в самолете серию 17-дюймовых экранов. Проблема заключалась в том, что это было до VHS или DVD, поэтому в фильме использовалась очень длинная 16-миллиметровая целлулоидная пленка, которая проходила почти по всей длине самолета.Системой было сложно пользоваться, а высокий процент отказов — около 20% — разозлил многих пассажиров.

Smell-o-Vision и AromaRama (1950-е)

Источник: 2 Oceans Vibe

Стремясь привлечь и удержать зрителей в кинотеатрах, киноиндустрия экспериментировала с новыми технологиями после того, как телевидение стало популярным в 1950-х годах. Один из этих экспериментов стремился синхронизировать запахи с фильмами. AromaRama нагнетала ароматы в кинотеатр через систему кондиционирования воздуха, в то время как Smell-O-Vision выпускала ароматы из вентиляционных отверстий, расположенных под сиденьями, чтобы зрители могли «понюхать» происходящее в кино.Ни один из них не был хорошо принят.

Этот отчет был создан с использованием данных платформы CB Insights для анализа новых технологий, которая обеспечивает ясность в отношении новых технологий и новых бизнес-стратегий с помощью таких инструментов, как: Если вы еще не являетесь нашим клиентом, подпишитесь на бесплатную пробную версию, чтобы узнать больше о нашей платформе.

20 крупнейших маркетинговых провалов всех времен (и почему они провалились)

Идея может звучать великолепно в конференц-зале, но только тогда, когда вы ее там реализуете… не так много. Иногда то, что вы считали отличной идеей, может пойти ужасно неправильно во многих отношениях.

Независимо от того, как это реализовано или как это воспринято, конечным результатом может быть сложный беспорядок, который может повредить вашему бренду.

Сегодня маркетологи изучают новые каналы и новые медиа. Конкуренция высока, и когда вы гонитесь за этим вирусным видео или популярным твитом, маркетинг терпит неудачу. На самом деле, их производят даже самые крупные и самые узнаваемые бренды. И эти ошибки могут стоить невероятно дорого.

Почему маркетинговые кампании терпят неудачу?

Самый прямой ответ: маркетологи забывают, для кого они рекламируют.

Многие грубые ошибки могут быть объяснены тем фактом, что маркетологи иногда не обращают внимания на приз и сосредотачиваются на том, чтобы быть «креативными» или «уникальными», а не достигать своей целевой аудитории.

Создание выдающихся кампаний — важная часть процесса, но попытка быть показной никогда не должна сопровождаться компромиссом в виде отчуждения ваших покупателей.

У некоторых организаций просто нет реалистичных целей для своих кампаний или они просто ошиблись во времени. По общему признанию, кампания может провалиться по чистой случайности. Но все же есть определенные меры предосторожности, которые вы можете предпринять, чтобы свести риск к минимуму.

Маркетинговые кампании предназначены для информирования о ценности, которую может предоставить ваш бизнес. Какие потребности вы можете удовлетворить? Чем вы отличаетесь от других? Поделитесь своей индивидуальностью и задайте тон своему бренду.

Если в ваших кампаниях отсутствует цель продвижения вашего бренда и привлечения клиентов, то они в значительной степени обречены на провал.

10 худших маркетинговых провалов всех времен

В эпоху потребительства и цифровых медиа все внимание приковано к каждому шагу бренда. Это отлично подходит для запуска продукта и повышения узнаваемости бренда, но может легко иметь неприятные последствия для компании, если она промахнется. Вот несколько примеров провалов маркетинга, которые заставили нас вздрогнуть:

1. Pepsi: Кендалл Дженнер ТВ ролик

Нам бы очень хотелось поучаствовать в этой творческой встрече.Конечным результатом этого стал, пожалуй, один из самых впечатляющих маркетинговых провалов года.

Компания Pepsi хотела представить свой продукт как объединяющую культуру силу. Хорошо, неплохая цель для вашей кампании. Но то, что произошло дальше, должно быть, было забавно наблюдать…

«Эй, давайте возьмем звезду реалити-шоу Кендалл Дженнер, и мы можем попросить ее урегулировать противостояние Black Lives Matter между протестующими и полицией, предложив полицейскому банку пепси…»

Результат? Возмущение.

Ролик высмеяли в соцсетях, пародировали на SNL и быстро удалили. Рекламные агентства использовали его, чтобы выпотрошить внутреннюю рекламную группу Pepsi, заявив, что фиаско никогда бы не произошло, если бы они использовали агентство.

Шесть месяцев спустя президент PepsiCo Брэд Джейкман ушел в отставку, заявив Ad Age, что этот ролик был «самым мучительным опытом в моей карьере».

2. Dove: позитивная упаковка для тела

Компания Dove одержала победу благодаря рекламной кампании «Настоящая красота» с изображением реальных женщин в позитивном свете.Это была вдохновляющая кампания.

Кампания проводится уже 15 лет и широко известна как одна из самых успешных маркетинговых кампаний. Компания стремится помочь укрепить положительный образ женского тела.

Затем Голубь испачкал руки. В Англии они выпустили упаковку ограниченным тиражом, предназначенную для представления разнообразных изображений женских тел. На их упаковке женские фигуры сравнивались с абстрактными бесформенными бутылками из-под мыла.

Проще говоря, упаковка отправила неверное сообщение.

Релиз стал изюминкой и источником искреннего беспокойства на социальных платформах, таких как Twitter и Facebook. Они выпустили на выбор только семь различных форм, заставляя женщин выбирать бутылку, которая соответствовала их форме.

Вместо того, чтобы укреплять образ сильного тела, это привело к усилению самосознания.

3. McDonald’s: ТВ-ролик Великобритании

Кажется, в 2017 году рекламодатели в Великобритании сильно пострадали из-за множества действительно плохих маркетинговых идей! На этот раз это был Макдональдс.

Фаст-фудом сложно кого-то обидеть, но McDonald’s справился с этим на редкость безвкусно.

Ролик показывает маленького мальчика, говорящего с матерью о своем умершем отце. Что ж, оказывается, одной из вещей, которые они разделяли, была любовь к бутербродам с рыбным филе.

Да ладно.

через GIPHY

McDonald’s получил много критики от ненавистников в социальных сетях, которые обвинили их в «использовании горя для продажи сэндвичей».

4. Ford: пропуски зажигания при печати

В год, когда злодеяния Харви Вайнштейна и #MeToo доминировали в новостях, Ford использовал наихудший визуальный ряд для своей рекламной кампании.В нем участвовали три женщины, которых связали, заткнули рот и запихнули в багажник их нового хэтчбека Ford.

Рекламу сняли, и Форду пришлось принести публичные извинения, потому что многие люди справедливо сочли рекламу оскорбительной и посчитали, что она поощряет насилие в отношении женщин.

5. Sony: «Расистская» печатная реклама

Эта реклама Sony была показана в 2006 году. В ней рекламировалось белое портативное устройство Sony Playstation.

Компания Sony решила продвигать новинку… ну, сомнительным способом.В гигантской рекламе видно, как бледная женщина с белыми волосами хватает чернокожую женщину за лицо. Белая фигура выглядит расстроенной и решительной, а черная фигура выглядит очень покорной.

Текст гласит: «Playstation Portable. Белый идет».

Есть множество лучших способов продвижения вашего нового продукта. Sony процитировала: «Изображения, которые использовались в кампании, были предназначены исключительно для того, чтобы подчеркнуть контраст между различными цветами, доступными для PSP.

6. Burger King: кампания для смартфонов

Первоначально это было отличной маркетинговой идеей. Burger King создал кампанию для запуска на смарт-устройствах, которая активировала устройство для чтения списка ингредиентов бургера, размещенного в Википедии, онлайн-энциклопедии, основанной на краудсорсинге.

Это была отличная идея до того, как хакеры изменили статью в Википедии, включив в нее такие ингредиенты, как цианид.

В результате взлома кампания была остановлена, а потенциально инновационный маркетинговый канал был временно отстранен.Это особенно прискорбно, потому что концепция этой кампании была довольно умной.

7. Audi: реклама китайской свадьбы

Всегда важно проверить автомобиль перед его покупкой. Audi перевернула эту идею с ног на голову.

В ролике мать жениха подходит к алтарю и начинает осматривать свою будущую невестку. Она щиплет губу, тянет за уши и смотрит на свои зубы и язык, прежде чем одобрительно кивнуть сыну.

Затем слоган гласит: «Важное решение должно быть принято тщательно».

К сожалению, этот рекламный ролик не соответствует действительности, объективируя женщин и сводя их ценность к стоимости автомобиля. Это было гораздо более оскорбительно, чем смешно.

8. Adidas: электронная почта Бостонского марафона

Клиенты, участвовавшие в Бостонском марафоне в 2017 году, получили электронное письмо с очень нечеткими формулировками от крупной компании по производству обуви и спортивной одежды.

Тема письма гласила: «Поздравляю, вы выжили на Бостонском марафоне!»

В контексте любого другого фитнес-мероприятия это может показаться безобидным.На самом деле, многие люди используют такую формулировку, когда говорят о завершении события. Например, некоторые могут сказать, что пережили свое первое занятие по кроссфиту.

Но это сообщение было отправлено вслед за взрывом на Бостонском марафоне 2013 года, в результате которого погибли три человека и более 250 получили ранения. Надо ли говорить, что многие обиделись.

Сразу извинились, но ущерб уже нанесен.

9. Airbnb: электронная почта «Плавающий мир»

Это еще одна маркетинговая ошибка, вызванная неудачным выбором времени.Airbnb запустила маркетинговую кампанию «Плавающий мир», которая включала изображение дома в водной тематике, стоящего на поверхности воды.

Копия включала: «Оставайтесь над водой» и «живите водной жизнью в этих плавучих домах».

Безвредно, верно?

Эта кампания стартовала 28 августа 2017 года, когда ураган Харви накрыл Хьюстон.

10. Чернильный кофе: Знак джентрификации

То, что началось как простая шутка на вывеске возле кофейни в Денвере, привело к общенациональному возмущению.Владелец кафе повесил табличку с надписью: «С 2014 года благоустраиваем район».

Проблема в том, что джентрификация также приводит к перемещению жителей, как правило, меньшинств с более низкими доходами. Ink Coffee встретили большие толпы протестующих и даже акты вандализма.

Это довольно серьезно, когда маркетинг не попадает в цель на телевидении или в печати, но он может быть столь же вредным, когда он используется на таком маленьком экране, как смартфон. Вот некоторые из худших случаев ляпов в социальных сетях, сделанных популярными брендами.

1. Голубь: «Расистская» реклама в Facebook

У Unilever был плохой год в 2017 году. Еще одна реклама Dove, размещенная в Facebook, представляла собой изображение из четырех панелей, на котором молодая афроамериканка снимала рубашку поверх трех панелей.

На четвертой панели изображена молодая белая женщина. Ой!

Источник: The Guardian

Реклама действительно отображалась в результатах поиска Google как «расистская реклама Dove». Хотя ни одно агентство не взяло на себя «кредит», Unilever заявила, что реклама была предназначена для того, чтобы показать «многообразие настоящей красоты».

Он получил довольно неприятные отзывы и много заслуженного тепла в социальных сетях. Dove извинился (во второй раз в 2017 году), и это был второй удар для Брэда Джейкмана.

2. Ходунки: конкурс селфи

Walkers — британская компания по производству закусок, которая реализовала кампанию в социальных сетях, в рамках которой клиенты отправляли селфи, чтобы получить возможность выиграть билеты на крупное спортивное мероприятие.

К сожалению, некоторые люди прислали фотографии диктаторов, серийных убийц и преступников.

Конечный результат того, что они не проверили фотографии перед их публикацией, стал пиар-кошмаром для компании.

3. Венди: Мем в Твиттере

Wendy’s вступила в твиттер-баттл с покупателями о том, действительно ли они используют свежую говядину. Сначала это не было большой проблемой, но со временем это обострилось.

В ответ Венди опубликовала мем. Ничего страшного, верно?

За исключением мема, который они разместили, был «Лягушка Пепе». Если вы не знаете, что это такое, Пепе использовали сторонники превосходства белой расы в США.С. президентские выборы 2016.

Изображения были извлечены, но не раньше, чем были сделаны скриншоты, и хотя Венди быстро осознала свою ошибку, ущерб был нанесен.

4. Департамент образования: Опечатки Twitter

Опечатки обычно не имеют большого значения, если только вы не Департамент образования! Они написали в твиттере W.E.B. Цитата Дюбуа, в которой его имя написано с ошибкой.

Затем они ответили извинениями, в которых слово «извинения» было написано с ошибкой.

через GIPHY

Не лучшее блюдо для вызывающего споры министра образования Бетси ДеВос. С точки зрения маркетинговых провалов, это подожгло ее и весь отдел!

Компьютерные системы Министерства энергетики устарели, но, Бетси, в следующий раз попробуй использовать проверку орфографии!

5. Facebook: VR Пуэрто-Рико Тур

После разрушительного сезона ужасных ураганов Пуэрто-Рико остался в руинах. Марк Цукерберг использовал VR-приложение Spaces от Facebook, чтобы просмотреть 360-градусное видео Пуэрто-Рико, созданное NPR.

Хотя цель этого видео Facebook Live состояла в том, чтобы показать, какую помощь Facebook оказывает Пуэрто-Рико, оно оказалось совершенно глухим. На аватарах на экране красовались мультяшные улыбающиеся лица.

Общая реакция заключалась в том, что Цукерберг, похоже, использовал катастрофу, чтобы продемонстрировать возможности виртуальной реальности Facebook.

6. ВВС США: Твит Янни/Лорела

Ненадолго нация была пленена одним аудиоклипом. Люди слышали либо «янни», либо «лавр».Это были веселые, беззаботные дебаты, но ВВС США завели их в темное место.

Они написали в Твиттере: «Силы Талибана в городе Фарах #Афганистан скорее предпочли бы услышать #Yanny или #Laurel, чем оглушительный #BRRRT, который они получили благодаря нашему #A10».

Многие сочли этот твит бестактным, и ВВС в конце концов удалили его и принесли извинения.

7. Nivea: Пост Чистоты

В ближневосточном подразделении Nivea компания разместила рекламу своего дезодоранта «Невидимый для черных и белых».На изображении был изображен затылок женщины с длинными темными волосами, покрывающими ее белый наряд.

Слоган гласил: «Белый — это чистота».

Очевидно, это было истолковано как расовая нечувствительность. Фактически, группы сторонников превосходства белой расы ухватились за возможность аплодировать Nivea за их сообщения.

Это плохой знак.

8. Snapchat: вы бы предпочли рекламу

Социальное приложение испытало резкое и постоянное снижение использования после обновления макета, которое расстроило почти всех его пользователей.И как будто катастрофических изменений было недостаточно, внедрение рекламы в Snapchat привело к пиар-кошмару после оскорбления одной из самых популярных мировых знаменитостей.

Реклама игры под названием Вы бы предпочли? представил пользователю вопрос: вы бы предпочли дать пощечину Рианне или ударить Криса Брауна?

Несмотря на то, что это было некоторое время назад, люди не забыли дело Рианны и Криса Брауна о домашнем насилии. И, естественно, ни один из них не имеет бизнес-магната поп-звезды.

Она ответила на публичные извинения Snapchat за рекламу в Instagram (кстати, их конкурента), поделившись своим разочарованием в компании и тем, как подобный маркетинговый ход подвел не только ее, но и других жертв домашнего насилия, как прошлых, так и настоящих, как Что ж.

9. Starbucks: реклама светлого эспрессо

С выпуском Starbucks светлого эспрессо, который должен был стать более легкой и сладкой альтернативой стандартным напиткам, началась довольно ничем не примечательная маркетинговая кампания.

Их ярко-желтая целевая страница, рекламирующая новый продукт, гласила: «Кто сказал, что эспрессо должен быть крепким? Нам уже 43 года. Но мы — кофейная компания Starbucks. Поэтому мы сделали прямо противоположное».

Вы смогли уследить за этим?

Потребители вроде как могли уловить суть того, что они пытались сказать, но их попытка быть раздражительной заставила их звучать абсурдно.

Не говоря уже о том, что покупка «высокой блондинки» может звучать немного странно.

10. Встряхивание Bootea: скопируйте и вставьте заголовок

Забавно, что мы начинаем этот список и заканчиваем его одной и той же семьей, но это то, что может случиться с маркетингом влияния. Весь смысл партнерства с влиятельными лицами заключается в том, чтобы их одобрение чувствовалось органичным и естественным. Большинство из нас понимают, что это платное партнерство, но все же.

К несчастью для Бутеи Шейк, Скотт Дисик не позволил нам заглянуть за кулисы.Он сорвал его со стержня.

Скотт разместил предложенную компанией подпись к рекламной фотографии в Instagram с инструкциями в тексте.

Источник: Шпаргалка

Подобные неудачи вызывают раздражение и являются сильным напоминанием о том, что вы сотрудничаете с влиятельными лицами, которые поддерживают ваш бренд, и дважды проверяйте их работу.

Чему вы должны научиться из этих неудачных маркетинговых кампаний?

Это определенно одна из тех ситуаций, когда вы должны делать заметки о чужих ошибках.Анализируя неудачную маркетинговую кампанию, можно многому научиться.

Всегда проверяйте свои проекты.

Здравый смысл не так уж и здрав. Когда вы создаете и публикуете свой контент, выстраивайте процесс, который гарантирует, что у вас будет много внимания к вашему контенту. В этом процессе должен участвовать редактор или кто-то, кто может откорректировать ваш текст, прежде чем вы нажмете «опубликовать».

Не теряйте связи.

Большинство этих маркетинговых кампаний провалились, потому что они были по существу просто глухими, верно? Всегда учитывайте последствия ваших сообщений.Когда вы шутите, смотрите на них со всех сторон и точек зрения.

Когда идут веселые и беззаботные дебаты, продолжайте веселиться! Используйте это для повышения узнаваемости бренда, но не отпускайте безвкусных и бестактных шуток. Если вы собираетесь использовать отсылки к поп-культуре в своем маркетинге, проведите исследование. Убедитесь, что вы понимаете контекст вашей ссылки.

Забавный побеждает по-крупному, но не жертвуйте ценностями и убеждениями вашего бренда ради смешков. Помните, комедия субъективна.Хотя вы, возможно, и не собираетесь оскорблять свою аудиторию, если вы затрагиваете щекотливую тему, вы можете вызвать негативную реакцию и нанести ущерб своему бренду и репутации.

Когда вы проводите кампанию в определенном регионе, не забывайте, что ваши сообщения могут (а в некоторых случаях обязательно будут) распространяться на рынках в других частях мира.

Обратите внимание на текущие события.

через GIPHY

Некоторые из этих примеров были просто запущены в неподходящее время. Трудно привлечь к ответственности кого-то одного, когда говорит природа, но организация всегда должна находить минутку, чтобы сделать паузу, когда происходит бедствие.Возможно, вам будет выгодно отложить запуск кампании, если она окажется ошибочной.

Если вы создаете контент, относящийся к таким событиям, делайте это с искренним интересом к информированию аудитории о серьезности ситуации. Помните, потребители не глупы. Они увидят ваши усилия, чтобы увидеть, к чему вы действительно стремитесь, извлекая выгоду из возможности пиара, в то время как реальные люди страдают.

Кампании часто планируются на месяцы вперед.Эти оплошности легко не заметить, но важно учитывать национальные и международные события до начала вашей кампании. Регулярно просматривайте свой календарь и проверяйте, нет ли других несвоевременных кампаний.

Стремитесь к высокому качеству обслуживания клиентов.

Когда вы создаете кампанию, включающую материалы, созданные пользователями (например, обновления Википедии или селфи), будьте готовы к худшему.

К сожалению, тролли существуют, и они будут искать способы саботировать ваши усилия.Постройте свою стратегию таким образом, чтобы предотвратить эти атаки троллей.

Как создать успешную маркетинговую кампанию

Легко критиковать и осуждать тех, кто спотыкался в прошлом, но следует признать, что для фантастической маркетинговой кампании не существует метода копирования и вставки. Предстоит провести много исследований, и за этим стоит много творческих сил.

Успешная маркетинговая кампания состоит из:

Четкие цели и задачи
Определенная целевая аудитория
Привлекательный контент
Мониторинг результатов оптимизации

Несмотря на то, что очень важно стараться выделиться с помощью своего маркетинга, легко реализовать отличную идею при использовании новых и даже традиционных каналов.

Суть в том, что перед публикацией, публикацией или печатью внимательно изучите свое сообщение. Просмотрите свою копию и тщательно изучите свою кампанию с точки зрения текущего социального контекста. О, и всегда получайте образованное второе мнение, прежде чем публиковать или запускать какую-либо кампанию!

Бутылка сквалана и я – история неудач

Вы знаете этот продукт по уходу за кожей, который томится в глубине вашей полки, спрятанный между всеми продуктами, которые вы на самом деле используете.Возможно, это был подарок при покупке. Может быть, вы купили его для какой-то давно забытой цели. Но он есть, и он осуждает вас за то, что вы им не пользуетесь. Вот почему я изучаю, как использовать сквалан.

Для меня этот продукт — бутылочка сквалана. На самом деле это был подарок, и поначалу он мне очень нравился. Это потому, что это совпало с моей поездкой в Финляндию, и это было очень полезно во время очень холодной погоды за Полярным кругом. Но у нас там, где я живу, нет арктических температур, и моя кожа нуждается в дополнительном масле только в очень холодные зимы.Так. Что делать?!

Устойчивые косметические средства — это те, которыми вы на самом деле пользуетесь, и я приложил доблестные усилия (я думаю), чтобы использовать эту чушь. Однако первое, что произошло, это то, что когда я исследовал этот пост, он был у меня на столе, и, КОНЕЧНО, я его опрокинул. Первая рекомендация, если у вас есть бутылка масла для лица, которую вы хотите использовать? Пролить это может быть не ответ, потому что мне потребовались годы, чтобы очистить его и ничего не сделал для моей кожи.

Сквален, Сквален?!

Посмотрите, где он прячется в моей косметичке!

Давайте на секунду вернемся назад, изучим сквалан и развеем несколько мифов.

Сквалан — это углеводород (что?!), что в переводе с научного жаргона означает «маслянистая жидкость». Сегодня его обычно производят из сахарного тростника, оливок и риса. (Как правило, его больше не делают из акульей печени, хотя вы можете найти его в некоторых японских продуктах.) Сквалан также можно найти в нашем кожном жире.

Основными характеристиками сквалана являются «смягчение, окклюзия поверхности и предотвращение ТЭПВ с чрезвычайной косметической элегантностью». Другими словами, это превосходное увлажняющее средство, которое делает вашу кожу красивой и гладкой, не утяжеляя и не жирная.
Инцидекодер

А еще есть сквален. SqualEne — уродливая сводная сестра SqualAne, или, по-другому, Squalene — ненасыщенное масло, а Squalane — насыщенное. Это означает, что сквален на молекулярном уровне имеет двойные связи, которые делают его антиоксидантом. (Кроме того, он менее стабилен и склонен к окислению.) Однако сквалан не является антиоксидантом. Но: это одно из наименее раздражающих и комедогенных масел.

Как использовать бутылку сквалана?

Он прячется в моих растениях!

Теперь, когда мы все поняли, давайте посмотрим, для чего мы можем использовать SqualAne.(Я получил эти рекомендации из Интернета. Как и все в сети, там есть какая-то странная хрень.)

Добавьте в увлажняющий крем/лосьон для тела. На самом деле это единственный способ, которым сквалан работает для меня. Сквалан очень хорошо распределяется и, в отличие от других масел, относительно быстро впитывается, а не остается на коже. Тем не менее, моей коже нужно не только масло, но и увлажняющие средства. Другими словами, ему необходимо увлажнение. Использование только смягчающего средства не дает мне этого. (Тем не менее, смягчающее средство отлично предотвращает трансэпидермальную потерю воды, ТЭПВ, но самое эффективное смягчающее средство для этого — вазелин, и если вас беспокоит ТЭПВ, лучше всего нанести на лицо старый добрый вазелин.)
Нанесите на кутикулу, губы, пятки, на что угодно. Нет нет Нет Нет. Это работает для меня только в том случае, если я использую его как маску, удерживающую влагу. В противном случае все кажется сухим и жирным. (Даже если сквалан впитывается относительно быстро по сравнению с другими маслами, я не буду сидеть 20 минут, ожидая, пока мои пальцы оставят везде масляные отпечатки.)
Нанесите его на волосы, чтобы придать им гладкий вид. Кхм. У меня тонкие и сухие (и обесцвеченные) волосы, так что это буквально худшее. Смазка центральная! Но что работает: я наношу несколько капель на кончики, когда волосы еще влажные.Это оставляет их красивыми и гладкими. На сухих волосах это катастрофа несравнимого масштаба. (Однако для другого типа волос это может сработать очень хорошо.)

В качестве маски: выполняйте вечерний уход за кожей. Добавьте Squlane ПОВЕРХ вашего увлажняющего крема. Подождите или спите на полотенце. (Но будет очень хорошо бороться с TEWL.)
Добавить для… свечения. Что ж. Вместо того, чтобы использовать его в качестве жидкого хайлайтера, как люди предлагали на интернет-сайтах (правда), он хорошо работает в сочетании с более тяжелыми основами и консилерами, особенно зимой.
Расплескать по рабочему столу. Не рекомендуется: для полного удаления требуется много жидкого мыла, что нарушит ваш рабочий день.