Духи лореаль: L’Oreal Paris — купить на официальном сайте ИЛЬ ДЕ БОТЭ цены на L’Oreal Paris (Лореаль Париж) в интернет-магазине от 245 до 1260 руб

Рейтинг лучших духов сети Летуаль

I’m not going to disturb you Femme, Yohji Yamamoto

Торговая сеть “Летуаль” принимала непосредственное участие в презентации новинки 2017 года. Аромат от знаменитого Yohji Yamamoto такой же сложный, как название этих неповторимых духов («Я не собираюсь вас беспокоить»).

В концепции аромата каждый ингредиент имеет особый смысл. Дерево и мох несут идею опыта и мудрости, а табак символизирует самого Yohji Yamamoto. Парфюм относится к семейству цветочных древесно-мускусных духов. В основании ароматической пирамиды лежит чувственная сладкая ваниль с анималистическими кожаными тонами мускуса. Но прежде обонятельные рецепторы будут будоражить густые сливочно-фруктовые ноты османтуса и пудрово-зеленые нюансы белого табака. Вершина композиции раскрывается тонами ангелики с восточно-травянистыми нотами и отголосками полыни с ее горькими пряными акцентами.

Стильные квадратные флаконы в строгом дизайне выполнены из прозрачного стекла с черным напылением.

Начальная нота:

Артемизия, Ангелика

Нота сердца:

Османтус, Белый табак

Конечная нота:

Ваниль, Мускус

Mon Guerlain

Парфюмерная вода с восточным свежим ароматом создана по образу молодой и хрупкой женщины, живущей в ритме шумного мегаполиса. Она встречает каждый день с улыбкой, а вечером перевоплощается в грациозную обольстительницу. Энергетика аромата стимулирует прекрасных дам на покорение мужских сердец. Аромат окутывает мягким шлейфом и завораживает, увлекая в мир сладких грез.

Глубокие верхние ноты ароматического ансамбля звучат бодрящими аккордами бергамота и лаванды, создавая пикантную французскую атмосферу вокруг. Затем приходит черед изящных нот “сердца” парфюма – гармоничному сочетанию ириса и индийского жасмина.

Завершает сложную композицию тропическая ваниль и белый сандал, которые отвечают за шлейфовость продукта.

Духи с тщательно выверенной формулой состава просто обязаны были облачиться в соответствующий сосуд. Дизайнерами был выбран флакон в нежно-пурпурных тонах, опоясанный на горлышке тисненой бархоткой. В оформлении предусмотрено место для персонализации – на флакон можно нанести дарственную надпись или имя обладательницы парфюма.

Начальная нота:

Бергамот, Лаванда

Нота сердца:

Жасмин самбак, Ирис

Конечная нота:

Кумарин, Сандал, Таитянская ваниль

Kenzo World

Аромат появился на свет в 2016 году благодаря парфюмеру Франсису Куркджяну. Импринтом парфюмерного шедевра стало “всевидящее око”, аккумулирующее космическую энергию и символизирующее творческую силу. Продаже фирменных духов поспособствовал бренд H&M – его бутики получили эксклюзивное право на продажу первых экземпляров парфюма.

Взрывная цветочная композиция основана на утонченных нотах очаровательного пиона и нежных лепестках египетского жасмина. Компанию им составили чувственные белые цветы и зажигательные красные ягоды. И все это богатство напоследок окутывает облако обольстительного и чувственного амброксана – базового компонента композиции.

По мнению создателей аромата, их творение позволяет открыть двери в яркий и удивительный мир, где нет границ и условностей.

Флакон парфюму соответствует общей концепции новой коллекции Kenzo. Он стилизован под человеческий глаз, где функцию зрачка выполняет элегантная золотая бусина с логотипом бренда.

Начальная нота:

Жасмин, Малина

Нота сердца:

Пион

Конечная нота:

Амброксан

Eclat d Arpege, Lanvin

Eclat d Arpege, выпущенный в 2003 году, стал подарком для всех поклонников другого аромата от Lanvin – классического Arpege, который на тот момент отмечал свое 75-летие. Новый продукт был призван стать молодым преемником признанного парфюмерного шедевра. Об этом свидетельствует и символичный флакон с изображением матери и чада, выполненным по аналогии с Arpege.

Парфюмированная вода будто соткана из нежных мотивов, где в первых нотах отмечается присутствие чарующей сирени, благородного пиона, нежной фрезии и зеленого чая. В “сердечных” нотах улавливаются отголоски сицилийского апельсина, терпкого кедра, китайского османтуса и роскошных цветков персика.

Природные ингредиенты душистого состава призваны подчеркнуть естественное женское обаяние, чувственность и избирательный вкус прекрасной дамы.

Лаконичный круглый флакон в сиреневой палитре на горлышке окольцован сплетениями двух обручальных перстней.

Начальная нота:

Листья чая, Пион, Цветок персика

Нота сердца:

Амбра, Зеленая сирень, Мускус

Конечная нота:

Кедр, Китайский османтус, Птитгрейн

Eros Pour Femme, Versace

Женская версия знаменитого мужского аромата Eros Versace поступила в продажу в 2015 году. Курировала проект сама Донателла Версаче, а над созданием формулы трудились три всемирно известных парфюмера – Натали Лорсон, Оливер Кресл и Альберто Морилласа. На выходе получился самый настоящий шедевр – страстный, соблазнительный и чувственный.

Полотно парфюма соткано из нескольких ароматических семейств. В качестве верхних нот создатели выбрали свежий сицилийский лимон, сочный гранат и калабрийский бергамот. В “сердце” парфюмированной воды в унисон зазвучали трепетный жасмин самбак, душистые лепестки пиона и лимона. Базу композиции составляют фундаментальные древесные ноты и сексуальные оттенки амбры, мускуса и сандала.

Eros Pour Femme Versace – самые лучшие духи современной соблазнительницы. Соприкасаясь с кожей, аромат духов становится мягче и благороднее, играя всеми оттенками композиции, заставляя восхищаться всех вокруг.

Флакон парфюма выполнен из органического стекла и декорирован округлой золотистой рамкой с ликом древнегреческого бога любви Эроса.

Начальная нота:

Бергамот, Гранат, Сицилийский лимон

Нота сердца:

Жасмин, Жасмин самбак, Пион, Цветок лимона

Конечная нота:

Амброксан, Древесные ноты, Мускус, Сандаловое дерево

Eau de Lacoste L.

12.12 Pour Elle Magnetic, Lacoste

В новом восточном аромате от Lacoste воплотилась гармония сладости, свежести и нежности. Продукт предназначен для девушек возрастом 25+ – таинственных, обаятельных, готовых на новые свершения, покоряющих мужские сердца одним только взглядом.

Пирамида парфюмированного продукта включает три слоя душистых нот. В верхнем слое уверенно заявляет о себе цитрусовый коктейль, где смешаны брызги солнечного апельсина и спелого клементина, дополненного сочной спелостью манго. Средний слой образован из горьковатых нот весеннего жасмина и гелиотропа, которые изысканно оттеняют зеленые листья фиалки и бархатные лепестки розы. В основании пирамиды расположились бобы тонка, окутанные шлейфом сладкой ванили.

Флакон аромата такой же яркий, как парфюмерная композиция – сосуд, крышка и упаковка выдержаны в сочном цвете фуксии и украшены фирменным логотипом Lacoste.

Начальная нота:

Апельсин, Клементин, Манго

Нота сердца:

Гелиотроп, Жасмин, Роза

Конечная нота:

Бобы тонка, Ваниль, Пачули

Eisenberg I Am

Эротичный, сексуальный, возбуждающий женский аромат Eisenberg I Am позволяет уверенно заявить о себе и выразить собственное “я”. Композиция парфюма разработана с целью подчеркнуть необыкновенную притягательность современной представительницы прекрасного пола.

Парфюмеры бренда Eisenberg утверждают, что духи I Am – самые романтичные и мягкие в линейке. В верхних нотах они раскрываются нежными малиновыми ягодами, плавно перетекая в ноты “сердца”, где переплетаются с дуэтом магнолии и черного перца. Стойкость запаху придают проверенные натуральные компоненты – сандаловое дерево и амбра. Благодаря им аромат не только бесконечно долго сохраняет насыщенность, но и легко запечатляется в памяти всех, кто хотя бы единожды с ним сталкивался.

По отзывам обладательниц парфюм Eisenberg I Am по-разному раскрывается в зависимости от времени года и суток. Летом он становится более ярким и насыщенным, а зимой – легким и уютным. Поэтому аромат не надоедает, ведь неизвестно, какими красками он зазвучит завтра.

Флакон выдержан в строгом классическом стиле французской парфюмерии. Прямоугольный прозрачный сосуд и такая же прозрачная крышка символизируют элегантность и стильность, присущие француженкам.

Начальная нота:

Апельсин, Бергамот, Малина

Нота сердца:

Ветивер, Магнолия, Перец

Конечная нота:

Амбра, Мускус, Сандаловое дерево

Omnia Coral, Bvlgari

Летний цветочный аромат характеризуется необычайной сложностью. Здесь нашлось место практически для всех аккордов современной парфюмерии. Цитрусовые, цветочные, свежие пряные, древесные, мускусные и фруктовые ноты сплелись в одну гармоничную композицию.

Основной тон парфюму задают ноты волчьей ягоды и бергамота, которые постепенно уступают место прохладному звучанию водяной лилии, сочного граната и экзотического гибискуса. В общую мелодию вплетаются кедровое дерево из Вирджинии и африканский мускус, побуждающие чувственность и страсть.

Этот продукт – бесспорный фаворит летнего сезона. Он оставляет насыщенный незабываемый шлейф, что позволяет отдать предпочтение духам во второй половине дня. Романтическое свидание, поход в театр или незапланированная вечерняя прогулка станут незабываемыми, окутанными дивным сиянием нежного аромата.

Парфюмированная вода выпускается в характерном для бренда Bvlgari флаконе. Он напоминает спаянные между собой звенья одной цепи, которые символизируют бесконечность и единение стихий.

Начальная нота:

Бамбук, Груша

Нота сердца:

Листья черной смородины, Лотос, Чай

Конечная нота:

Дубовый мох, Мускус, Уд

Благодаря тщательному выбору поставщиков и регулярному обновлению ассортимента парфюмерии “Летуаль” продолжает пополнять список своих клиентов. В 2018 году бренд отмечает свою 21-ю годовщину, что непременно будет сопровождаться новыми акциями, сюрпризами и подарками для постоянных покупателей.

Самые покупаемые духи в сети Летуаль

описание аромата туалетной воды Лави Эбель эклат

Сладковатый, насыщенный и довольно тяжелый запах, изготовленный именитым парфюмером, в момент своего дебюта на рынке вызвал крайне противоречивые мнения от знатоков. Поэтому сегодня мы предлагаем описание популярного аромата духов Lancome La Vie Est Belle.

История марки

Этот французский бренд имеет богатый опыт в производстве и продаже косметики. Сейчас он принадлежит компании L’Oreal, но изначально уникальная торговая марка возникла в 1935 г. Основал ее Armand Petitjean – коренной француз, который хотел показать миру национальную тонкую парфюмерию. В этот период Франция признавалась центром искусства: здесь появилась первая школа, где развивалась наука составления запахов.

Арман Петижан родился в обычной семье дельцов и предпринимателей, занимался бизнесом вместе со своими братьями до того момента, как его призвали на службу в Первую мировую войну. После нее, отказавшись от выгодной военной должности, он нанялся подмастерьем к парфюмеру Франсуа Коти.

У Coty Арман перенял не только знания о составлении специальных композиций, но и два правила, которые стали для него основными во всем дальнейшем творчестве:

• Качество должно иметь доступную цену, но оставаться элитным за счет уникальных компонентов и изысканного флакона.
• Туалетная вода должна нравиться не только по составу, но и на вид.

В 1935 году появляется его личный бренд. Имя не несло особенного значения, основная задача мастера была следующая – чтобы на любом языке мира было легко и удобно произвести название. Идею Петижан взял из маленького замка на окраине Франции – Lancosme, затем просто убрал букву S, заменив ее апострофом.

За один год мужчина открыл завод, офисные здания и первый бутик. Его верным союзником на протяжении более чем 30 лет был именитый дизайнер Жорж Делом, который раньше тоже работал с Коти. В новой развивающейся компании он занял место арт-директора, а его идеи воплотились в основных ароматных бестселлерах торговой марки. Некоторые флаконы расписаны вручную, ряд из них представлен лишь в нескольких экземплярах, поэтому их можно приобрести только на аукционах за большие деньги.

Помимо духов, публике предоставили косметические средства – линейку пудр и губных помад. Это одна из наиболее быстро получивших известность компаний. Такого стремительного взлета не мог достигнуть никто. Уже через полгода после дебюта продукция экспортировалась в 30 странах. Причем пользовалась популярностью не только парфюмированная вода, но и кремы, которые стали применяться потребителями как панацея от любых повреждений кожи: порезов, сухости, раздражения.

Современным логотипом корпорации является роза. Петижан очень любил этот цветок, считая его совершенным символом красоты.

В начале 60-х управление компанией берет в свои руки сын великого парфюмера – Арман Марсель. Его первым решением становится слияние с развивающимся и набирающим неслыханные обороты брендом L’Oreal. Но логотип и известное имя остаются. Под ними продолжают выпускаться незабываемые, востребованные линейки, в том числе духи от «Ланком» – La Vie Est Belle.

К этому моменту Lancome расширил свою географию поставок до 135 стран, куда экспортируется не только парфюм, но и весь ассортимент декоративной и уходовой косметики класса люкс.

Стратегия, направление компании и лозунг гласят, что красота женщины – не в ее внешности, а в том, как она себя чувствует. Счастье делает красивой изнутри. Аналогичным образом действуют туалетные воды, создавая настроение. Именно по этой причине многие линейки продукции предназначены не для юных красавиц, а для покупательниц в возрасте. Зрелые представительницы слабого пола должны еще сильнее почувствовать, как сладость и терпкость подчеркивают их внутреннее превосходство, благородство.

Но и для юных девушек есть предложения с цветочными и фруктовыми нотками, которые дают летнюю свежесть, обволакивают беззаботностью. Однако таких в коллекции марки меньшинство.

Теперь остановимся на конкретных духах от «Ланком» – La Vie.

К какой группе ароматов принадлежит

Как и у другой продукции косметической фирмы, здесь представлена смесь двух основных направлений – цветочного и фруктового. Сначала раскрываются сладкие с кислинкой смородина и груша. Они очень сочные, яркие, узнаваемые. Особенность этой категории в универсальности – она хороша для всех возрастов, подчеркивает уверенность в себе. Чаще парфюм предназначается для дневного и утреннего использования. Но если есть сладкий шлейф (как здесь), он будет прекрасно гармонировать с вечерним туалетом.

Цветочная группа, пожалуй, считается самой популярной и отличается многообразием запахов. Наиболее хорошо подходит светлому женскому цветотипу – блондинкам, рыжим, светло-русым девушкам с бледной кожей. Для восточного типа лица нужны скорее пряные варианты. В «Ла Ви Э Бель» от Ланком выделяются сердечные нотки ириса и жасмина. Оба цветка отличаются стойкостью благоухания и насыщенностью – их нельзя спутать ни с чем. Они сладкие, дурманящие, поэтому парфюм не рекомендуется наносить в большом количестве на кожу и одежду.

Обычно цветочная категория рекомендована уверенным в себе, состоявшимся леди от 30 лет. Но добавление фруктового купажа и апельсиновой цедры делает их притягательными и для молодежи.

Жаркая летняя погода не очень хорошо сочетается с такими ароматами, их лучше наносить вечером, когда наступает прохлада. Или в любое время дня и ночи осенью. Это обусловлено несовместимостью уличных цветов (жасмин и ирис растут в условиях открытого пространства оранжереи) и душного помещения.

В каком году и кем выпущен «Ланком Лави Эбель»

Над композицией трудились три главные персоны в творческой мастерской компании – Оливер Польж, Доминик Ропион и Анна Флипо. Они начали работу еще 2009 году, которая продлилась на протяжении трех лет. И только в 2012 мир увидел пышную презентацию La Vie Est Belle. Интересно название, оно переводится как «Жизнь прекрасна». Продукт действительно соответствует своему имени, так как включает большое разнообразие ноток, и как бы охватывает протяженность всех счастливых моментов, которые случаются в течение жизни.

Презентовали флакон на вилле Эфрусси-де-Ротшильд (курорт Франции). Здесь появились не только ценители и критики, но и многие звезды кино, музыканты.

Ноты: описание аромата «Ланком Ла Ви Эст Бель»

Особенность парфюма – в нем ярко выражен каждый компонент. Все составляющие отлично дополняют друг друга, но и сами по себе они самодостаточные и емкие. Поэтому в новом исполнении звучит и ансамбль, и соло. Расскажем о солирующих элементах подробнее:

• Черная смородина. Для эссенции используются не только сладко-кислые ягодки, но и терпкие листья, которые буквально ждут, чтобы накрыть вас волной запаха. Даже название растение получило из-за своей насыщенности. Французская парфюмерия славится естественным абсолютом bourgeons de cassis, который отличается от искусственно синтезированного аналога. Он подходит для открытия композиции в силу своей легкости, но в то же время яркости, понятности и узнаваемости. Хорошо ложится на мускусную базу, не преумножая сладость, а оттеняя её.Также потрясающе сочетается фактически со всеми сладкими цветочными основами, особенно с жасмином. Из цитрусовых лучше всего гармонирует с мандарином или апельсином – в них больше сладости, чем в лимоне, лайме или бергамоте.
• Груша. Сочный фрукт имеет медовые и карамельные оттенки. Достоинство лакомства в уникальном, неповторимом вкусе. Его невозможно с чем-либо спутать. Так как все сорта обладают летним, насыщенным запахом, его не добавляют в томные, ориентальные, восточные композиции. Зато с другими группами парфюмированные нотки великолепно совмещаются. Более кислые оттенки могут присутствовать в летних и легких сочетаниях, а сладкие и медовые хороши для уютных зимних вечеров.
• Ирис. Составляет сердце туалетной воды La Vie Est Belle от «Ланком». Этот цветок один из первых стал подвергаться дистилляции для использования в парфюмерии. Имеет сухой, пудровый флер. Его бархатистость соответствует зрелым женщинам.
• Жасмин. Есть множество разновидностей кустарника, но необходимая в создании эссенция обычно смешивается сразу из нескольких сортов. Очень часто используется в ароматерапии – для снятия стресса и напряжения, придания уверенности и оптимистичного настроения. Вот в чем кроется секрет лозунга «Жизнь прекрасна»!
• Апельсин. Среди цитрусовых это один из наиболее сладких фруктов с ярко выраженным отличным от остальных запахом. Он прибавляет к цветочно-фруктовому сочетанию летнюю легкость, сочность, ощущение жарких стран, но вместе с тем небольшую горчинку.

• Бобы тонка – составляют базу «Ланком Ла Ви Эст Бель Эклат». Дерево диптерикс растет в Южной Америке и Африканских странах. В некоторых племенах оно наделялось магическми силами, а сегодня специалисты считают, что единственная магия – это стойкий шлейф и привлечение к женщинам представителей сильного пола. Это очень сладкий плод, напоминающий натуральную ваниль.
• Пачули – восточная пряность, которая добывается из растения с зелеными листьями и мало примечательными белыми цветочками. Удивительно, что такой обыкновенный куст может дать настолько насыщенный аромат. На протяжении нескольких столетий его активно используют на Востоке и в Европе, а сейчас – во всем мире. Он считается мощным афродизиаком, поэтому его применение привлекает мужчин, придает девушкам еще больше уверенности в себе и своей красоте.
• Пралине – это оттенок десерта, который состоит из перетертого миндаля, шоколада, жженого сахара и меда.

Пирамида композиции туалетной воды Lancome La Vie Est Belle

Все вышеперечисленные ингредиенты складываются следующим образом:

• Верхние, первые нотки – черная смородина и груша. Они дают фруктовую сладость с легкой кислинкой.
• Их сменяют сердечные – жасмин, ирис и апельсин, которые делают цветочно-пудровый букет с горчинкой от цитруса.
• Завершается все наиболее сладкими из возможных «финишей» – ванилью, пралине, пачули и бобами тонка.

Стойкость и шлейф

Все покупатели, мастера и критики парфюмерного дела отмечают, что одной их капли хватает на целый день. Наносите жидкость на запястье и разотрите ей виски, чтобы окутать всю себя стойким облаком. Если хотите, чтобы ваша одежда благоухала несколько дней или вами пахли перчатки и шарфик, оставленные у любимого, сделайте несколько распылений на расстоянии вытянутой руки.

Дизайн и реклама

Лицом кампании стала известная актриса Джулия Робертс, которая должна была собственным примером показать, для кого создана парфюмерия. Это женщины красивые, самодостаточные, уверенные в себе, счастливые и старше 30 лет. Они гордятся своим возрастом, который их не обременяет.

В рекламном ролике Джулия демонстрирует всем окружающим, что счастье нужно разделять с близкими, оно доступно каждому, так как находится в мелочах. Героиня стирает границы, разделяющие общество на касты, привилегированных и «обычных», одним своим прикосновением – это и есть «Жизнь прекрасна» по-французски.

Это одно из недавних обворожительных легких видео:

Дизайн упаковки переделывался неоднократно, однако неизменным остался флакон с воздушной ленточкой, повязанной как кокетливый шейный платок. Оказывается, этот флакончик почти полвека ожидал свое наполнение. Его создатель Жорж Делом в 1949 году нарисовал эскиз бутылочки, символизирующей квинтэссенцию счастья – женскую улыбку, запечатленную в стекле. И только в следующем столетии этот набросок наконец был воплощен в виде романтичного сосуда, декорированного слоем лака багряного оттенка.

Популярность духов – за что их любят

Со своей премьеры они пришлись по душе прекрасному полу. В 2014 году этот товар по востребованности оказался на третьем месте в мире, на втором в Европе и на самой высокой позиции в своей родине. Споры среди поклонников насчет этого манящего продукта не утихают до сих пор. Кто-то ценит его за глубокую сладость и романтичный флер, кому-то главным достоинством кажется терпкая горчинка. А кто-то заворожился успешной рекламной кампанией. Но все они согласны в том, что воду надо использовать очень осторожно, чтобы не переборщить.

Кому подойдет «Ланком Лави Эст Бель»

Композиция изначально создавалась для взрослых дам, которые наделены:

• уверенностью в себе;
• самодостаточностью;
• желанием быть счастливой, которое сильнее предрассудков или общественных мнений.

Однако и юным девушкам также может приглянуться эта туалетная вода.

Отзывы

• Анна, 21: Заказала пробник на «Аромакод», хорошо, что на сайте можно заказывать минимальный объем, потому что для меня запах был очень тяжелый. Но зато я показала его маме, она оценила, теперь ждет, когда придет доставка полного флакона.
• Жанна, 45: Это мой излюбленный аромат уже более 5 лет. Впервые я его купила во Франции, теперь у меня он стойко ассоциируется с весной, Парижем и ванильными круассанами.
• Екатерина, 34: Для меня духи Ланком ла вие ест Белле – это самый лучший друг на ответственные встречи, волнительные свидания. Они очень мне помогают, чтобы стать увереннее. Заказываю всегда на AromaCODE, потому что уверена, что здесь оригинал.

Подделка духов Сhanel №5 (Шанель №5) в Летуаль.

Сразу же залезла в интернет и стала читать отзывы. Противоречивых мнений много: кто-то обругивает магазины типа РИВ ГОШ, Л’этуаль, Иль дэ ботэ, другие считают, что сами производители духов поставляют в Россию парфюм более низкого качества.

Но почти все сходятся во мнении о том, что запахи пробников в наших магазинах и запахи в том же Duty Free существенно отличаются друг от друга.

А вот факты: смогу ли я защитить свои права?

Советы эксперта

О том, как покупатель может самостоятельно проверить, является ли парфюмерия контрафактом, рассказывает Булыгина Инга Михайловна, руководитель Центра экспертизы и испытаний товаров бытовой химии. 

Показатели, изложенные в ГОСТ 31678-2012 «Продукция парфюмерная жидкая. Общие технические условия», характеризуют рецептурный состав, а не потребительские показатели. Можно было бы назвать потребительским показателем «стойкость запаха», но проверить его по указанной методике невозможно.

Поэтому предлагаю проверить парфюмерию, продаваемую в магазинах как оригинальную, на предмет контрафакта. Программа такая:

1) Надо взять упаковку в руки и попробовать пошуршать целлофановой плёнкой. У оригинальной парфюмерии плёнка плотно облегает картонную коробочку, и сдвинуть её невозможно. Если целлофан двигается — значит, это контрафакт.

2) Коробочку надо потрясти. Оригинальный флакончик плотно сидит в упаковке и не стучит. Если флакончик стучит, это контрафакт.

3) Если упаковка раскрыта, надо проверить донышко флакончика. Оригинальная парфюмерия всегда в флакончике с не гладким донышком, чтобы он не скользил на стеклянном столике.

4) У оригинальной парфюмерии фабричным образом на донышко нанесён логотип.

Поделиться с друзьями

Подписка

Подпишитесь на полезные статьи

Каждую неделю мы рассказываем о новых сравнительных тестах продуктов
питания и бытовой техники. Коротко и по делу.

как строился лидер рынка косметики и парфюмерии — Истории на vc.ru

Французский бренд L’Oreal, история которого началась в 1909 году, прошел путь от небольшой семейной компании, размещавшейся в доме основателя, до гигантского 60-тысячного конгломерата. С самого начала своего существования компания внедряла инновации, которые широко используются до сих пор. Сейчас весомая часть L’Oreal принадлежит представителям семьи Бетанкур, предок которых и основал компанию.

Эжен Шуэллер и основание L’Oreal

История L’Oreal начинается с химика Эжена Шуэллера (иногда встречается версия фамилии Шуэлле и даже Шуллер). Эжен родился в 1881 году в семье парижских кондитеров, и его с детства готовили к продолжению дела родителей. Некоторые источники утверждают, что такая перспектива радовала Эжена, — другие сообщают, что он был ей недоволен.

Семья Шуэллеров вложила деньги в глобальную авантюру — строительство Панамского канала. Вложения они в итоге потеряли, как и свой бизнес. Жизнь в Париже стала не по карману Шуэллерам, и они перебрались в городок Нелли.

Здесь они попытались возродить семейный бизнес и даже получили крупного клиента в лице колледжа Сент-Круа, который заказывал у них выпечку для учащихся. Вместе с этим семье предоставили оригинальный бонус: Эжен мог посещать занятия совершенно бесплатно.

Шуэллер-младший увлекся химией и демонстрировал блестящие способности, но долго это не продлилось. Семья вновь разорилась и переехала в Эльзас, а Эжен сменил несколько мест работы, пытаясь помочь родным. От занятий химией он не отказался и на досуге читал книги и ставил опыты.

Работая, Шуэллер вовсю откладывал деньги, чтобы получить соответствующее образование и заниматься любимым делом. К 19 годам у Эжена накопилась достаточная сумма, и он поступил в химико-технологическую школу в Париже, где проучился три года. Дальше Шуэллеру крупно повезло: после выпуска ему предложили стать лаборантом в Сорбоннском университете. Именно в это время были заложены основы его будущей компании.

Существует полумифическая история о создании L’Oreal. Однажды Эжен вернулся домой и застал свою жену расстроенной: от неудачной покраски у нее сильно пострадали волосы. Чтобы ее утешить, Эжен пообещал создать краску, которая решит эту проблему, и принялся разрабатывать состав. В это время он то ли покинул Сорбоннский университет и перебрался в лабораторию Центральной французской аптеки, где оборудование было лучше, то ли совмещал две должности.

По самой популярной версии, новую работу ему помог получить знакомый профессор. Здесь возможностей для опытов было гораздо больше. В 1907 году Шуэллер изобрел синтетическую краску без вредных примесей, которая давала устойчивый оттенок, почти не отличимый от природного цвета. Первой новый продукт испытала жена Шуэллера — и пришла в восторг. Тот понял, что на краске нужно зарабатывать, и первым делом предложил ее знакомому парикмахеру, а позже принялся увеличивать число клиентов.

Эта красивая легенда отсутствует в официальной истории компании на сайте, что заставляет задуматься о ее подлинности. Вполне вероятно, что талантливый химик Шуэллер совершил открытие без всяких предысторий. Частично это подтверждается тем, что женился Шуэллер в 1909 году, уже после создания разработки.

По поводу самой краски тоже есть путаница: официальная версия гласит, что она называлась Oreal, но часто встречается версия, что в 1907 году Шуэллер запатентовал две краски для волос. Первая получила название Noir et Or, а вторая — L’Aureal. Не исключено, что правдивы обе версии.

В 1909 году Шуэллер основал компанию Société Française de Teintures Inoffensives pour Cheveux. Ее офис находился прямо в квартире Шуэллера, а стартовый капитал составлял 800 франков. Позже она изменит название на L’Oreal.

Есть версия, что компания была основана в 1907 году, а в 1909 году Шуэллер нашел компаньона в лице Эперне, который вложил 25 тысяч франков и предложил переименовать бренд в L’Oreal. Дата переименования колеблется в зависимости от источника, но оно точно произошло до конца 1930-х годов. Официальный сайт компании датирует смену названия 1909 годом.

Эжен не мог позволить себе большой штат, поэтому практически все делал сам: ночью производил краску, а днем встречался с потенциальными клиентами — парикмахерами и салонами красоты. Часто упоминают о том, что химик позволял потенциальным клиентам протестировать свою краску, окрасив ею одну прядь волос, после чего те спешили приобрести продукт.

Начав зарабатывать, Шуэллер задумался о дальнейшем продвижении бренда. Он входил в редакцию издания «Парижский парикмахер» и выпустил статью об окрашивании волос, где первым посоветовал проводить кожные тесты на аллергическую реакцию. Столичные издания читала вся Франция, так что вскоре краска Эжена стала известна и привлекла поток клиентов. В 1912 году Шуэллер выкупил «Парижский парикмахер».

Рост популярности краски позволил нанять персонал и снять помещение, а производство все больше набирало обороты. В 1912 году продукция уже была известна в Европе и продавалась в нескольких странах. До 1920 года компания зашла на рынки Голландии, Бразилии и других государств, которых было уже около 17.

Неизвестно, как обстояли дела компании в период Первой мировой войны. Популярная версия гласит, что Шуэллера призвали в армию, а в его отсутствие бизнесом руководила жена. Если это правда, то делала она это успешно. В 1918 году, после окончания войны, Шуэллер добавил к своему бизнесу фирму, производившую полимеры Nobel Francaise, а также филиал американского производителя целлюлозного лака Valentine.

L’Oreal с 1920 по 1957 год. Укрепление позиций

В 1922 году у Эжена родилась дочь Лилиан. Предприниматель был поглощен развитием компании. В 1920-е годы начался век джаза, общество изменилось, а мода вместе с ним. В мире и в частности во Франции возросло количество салонов красоты, что было на руку Шуэллеру.

В 1928 году Шуэллер приобрел производителя мыла Monsavon — компанию Savons Français. Шуэллер провел модернизацию на ее производстве, добавил к этому оригинальную маркетинговую кампанию и начал хорошо зарабатывать на этой продукции. Есть сведения, что предприниматель некоторое время работал чуть ли не в убыток и даже заложил часть имущества, но все же вывел бренд на новый уровень.

В это же время появился лосьон для мытья волос O’Сap, который тут же начали активно продвигать, приучая людей лучше заботиться о гигиене. Одной из главных фишек рекламной кампании стало предложение использовать лосьон без воды.

В 1931 году была выпущена стойкая краска Imedia. Она продавалась не в стандартных больших флаконах, а в специальных порционных упаковках, которые снижали риск окисления краски. Также Шуэллер одним из первых стал советовать обязательно проводить проверку на аллергическую реакцию: в каждую упаковку со своей краской он велел вкладывать предупреждение, что она может вызвать аллергию.

В это же время обрела популярность обесцвечивающая краска L’Oreal Blanc. Стали выходить голливудские фильмы со светловолосой актрисой Джин Харлоу (один из них так и назывался — «Платиновая блондинка»), многие женщины захотели быть похожи на ее героинь и обесцвечивали волосы с помощью новой краски.

Также у компании появилась собственная линейка шампуней под названием Dop. Она отличалась тем, что в числе компонентов шампуня не было мыла. Для рекламы использовались все возможные методы, в том числе проводились специальные конкурсы мытья волос для детей. В общем, в 1930-е годы компания наращивала ассортимент, производя революционные продукты и ощутимо влияя на отрасль.

В 1935 году Шуэллер запустил производство солнцезащитного масла Ambre Solaire. Со временем в L’Oreal появится целая линейка специализированной продукции для загара и защиты от солнца, так что Ambre Solaire было своего рода пробой пера.

Появление этого продукта демонстрирует умение Шуэллера адаптироваться к изменениям рынка. В 1936 году на парламентских выборах во Франции победила коалиция левых партий — Народный фронт. У власти она продержалась всего год, но за это время провела значимые реформы, связанные с рабочими: теперь по закону им должны были предоставлять оплачиваемый отпуск. Рабочие стали больше отдыхать, а L’Oreal продавала им Ambre Solaire, зарабатывая на возросшем спросе.

Шуэллер был талантлив не только в химии, но и в продвижении: он одним из первых догадался рекламировать свою продукцию на больших щитах. Первым стал лосьон для волос, реклама которого была размещена в центре Парижа. В 1931 году компания начала использовать радиорекламу, а через год с подачи основателя появилась одна из первых рекламных песен.

В 1933 году Шуэллер запустил в продажу женский журнал Votre Beauté (в переводе с французского «Ваша красота»). Сам он в журнале выступал в нескольких ролях, в том числе и редактора, пытаясь сформировать у женщин взгляды на красоту и на развитие индустрии красоты. Он не просто продвигал свои новые продукты, но делал индустрию все более значимой в жизни людей. Шуэллер популяризировал продукцию, которой раньше пользовались лишь сливки общества.

В 1937 году дочь Шуэллера Лилиан начала работать помощницей на предприятии отца. Так она получила свой первый опыт в отрасли, с которой будет связана всю жизнь.

Рассказывая об успешных тридцатых годах, нельзя не упомянуть о неприятном для бренда обстоятельстве: часто встречается информация, что Эжен Шуэллер после захвата Франции Германией поддерживал французские нацистские организации. О конкретных действиях речь не идет, в 1942 году предприниматель изменил взгляды, а после войны был оправдан.

Во время войны в компании работало около тысячи человек. Самой яркой новинкой L’Oreal стал холодный перманент Oreal для окрашенных волос. В 1951 году появился первый оттеночный шампунь, получивший название Colorelle. В 1952 году Шуэллер придумал и внедрил систему уровней окрашивания.

Шуэллер обратил внимание на распространение телевидения и поспешил использовать новую технологию для рекламы своего бренда. В 1952 году его компания получила «рекламного Оскара» от Французской ассоциации рекламной индустрии. Год спустя компания вышла на рынок США, заключив договор с Cosmair.

В 1955 году было заключено сотрудничество с Vichy в области создания средств по уходу за кожей. Компании будут союзниками на рынке, пока в 1980 году L’Oreal не поглотит Vichy.

В 1957 году Шуэллер умер, и большая часть компании перешла во владение его единственной дочери — Лилиан Беттанкур. Однако возглавил семейное дело Франсуа Даль — способный менеджер, сумевший вывести L’Oreal на новый уровень. До повышения Даль работал в разных направлениях компании, в том числе руководил брендом Monsavon.

L’Oreal под управлением Франсуа Даля

Многие источники сходятся на том, что именно Даль заложил основы мирового лидерства L’Oreal. Сначала он главным образом наращивал производственные мощности и нанимал новых исследователей, которые должны были создать революционные продукты.

В 1960 году появился исследовательский центр бренда в пригороде Парижа Оне-су-Буа, где в последующие годы будут разработаны многие новые продукты и сделаны открытия в косметологии.

В 1963 году L’Oreal провела первое публичное размещение акций на парижской бирже.

В 1964 году компания выпустила первую пену для ванны — Obao. По официальной версии, химики компании вдохновлялись японской банной традицией, и название продукта тоже происходит из этой страны. Клиенты, главным образом женщины, от пены были в восторге.

В этом же году был создан бренд Keratase. Даль заметил, что в продукции для волос преобладают средства для покраски, и предложил парикмахерам широкий выбор лосьонов, сывороток и восстанавливающих шампуней, предназначенных для ухода за волосами. Глава L’Oreal не остановился на салонах красоты — он считал, что Keratase нужно продавать частным клиентам, чтобы женщины могли проводить все нужные процедуры самостоятельно. При этом приобрести продукцию можно было в салоне.

При Франсуа Дале точки продаж бренда появились в Уругвае, Алжире, Канаде и многих других странах. L’Oreal продолжала приобретать компании, среди которых была Caridicin, специализирующаяся на уходе за волосами, а также всем известная Garnier. Последняя покупка была важной вехой в развитии бренда: Garnier производила средства на основе натуральных компонентов, а L’Oreal тогда не уделяла этому такого внимания.

В этот же период был куплен производитель парфюмерии Jacques Fath и косметический бренд Lancôme, производящий в том числе регенерирующий крем для кожи Nutrix. К концу 1960-х было приобретено 50% парфюмерного бренда André Courrèges, а также доли компаний Ruby и Golden, производивших средства для гигиены.

При этом L’Oreal не переставала выпускать свои оригинальные продукты. Линейку продукции дополнили духи Fidji, созданные совместно с модельером Ги Ларошем. Также появилась краска для волос для домашнего использования Recital: компания снова позаботилась о том, чтобы женщины могли обходиться без дорогих салонов красоты.

Recital была не первой краской, которую можно было использовать без помощи профессионалов. В 1947 году появилась простая в применении Rege-Color, которую салоны красоты продавали своим клиенткам.

В 1967 году L’Oreal заключила договор с рекламным агентством McCann Erickson, которое сыграет важную роль в продвижении продукции бренда. Именно это агентство разработало знаменитый рекламный слоган «Ведь я этого достойна», который в разных вариациях используется до сих пор.

В 1969 году в компанию устроился работать валлиец Линдси Оуэн-Джонс. На тот момент 23-летний выпускник Оксфорда лишь подавал надежды как перспективный менеджер. Поработав в Бельгии и других филиалах бренда в Европе и США, в 1988 году Оуэн-Джонс возглавит L’Oreal и станет одним из самых успешных руководителей компании.

В 1970-е годы бренд продолжил интеграцию на рынки других стран и внедрение инноваций. Было увеличено количество исследовательских центров, L’Oreal начала наращивать присутствие в Японии и Новой Зеландии.

В 1974 году Лилиан Бетанкур продала половину акций L’Oreal компании Nestle. Для управления компанией было создана совместная фирма Gesparal, в которой наследница Шуэллера получила 51% акций. Сейчас Nestle и Бетанкур вместе контролируют почти 61% акций L’Oreal. Также Бетанкур приобрела 5% акций Nestle. После всех этих событий Nestle несколько раз пыталась получить полный контроль над L’Oreal.

Рассуждая о причине сделки, источники чаще всего сходятся на том, что в компанию просто привлекли дополнительный капитал, а также рассчитывали при помощи Nestle легче зайти на японский рынок, с которого предполагалось начать покорение Азии.

Есть и другая версия того, что заставило Бетанкур продать акции: она будто бы боялась, что на президентских выборах 1974 года победит лидер социалистов Франсуа Миттеран. В этом случае политик мог сделать компанию достоянием Франции, отобрав ее у прежних владельцев, а сделка с Nestle должна была защитить L’Oreal от подобной участи. Кстати, выборы президента Миттеран проиграл.

Среди покупок L’Oreal за 1970-е годы особого упоминания заслуживает компания Biotherm, которая производила средства по уходу за кожей, используя эффект термальной воды. Именно здесь придумали использовать термальный планктон, который называют полезным средством для оздоровления кожи.

В 1973 году компания приобрела контрольный пакет фармацевтической компании Synthelabo. К ней вскоре был присоединен производитель аспирина, а также косметической и диетической продукции Methabio-Joullie. После серии слияний Synthelabo стала частью одной из крупнейших фармацевтических компаний — Sanofi. На данный момент L’Oreal принадлежит около 9% ее акций.

В 1979 году L’Oreal и Nestle открыли центр дерматологических исследований во французском технологическом парке София-Антиополлис. Главным направлением работы центра стала борьба со старением и с заболеваниями кожи.

В начале 1980-х годов L’Oreal была в отличном состоянии. Возглавлявший ее Даль получил несколько крупнейших наград как лучший руководитель и один из самых влиятельных в отрасли людей. В 1981 году у L’Oreal и Nestle появился еще один общий проект — крупная дерматологическая компания Galderma, которая разрабатывает препараты для лечения кожных заболеваний.

В 1982 году была создана марка Plenitude, выпускавшая средства для ухода за зрелой кожей и противодействия старению. В этом же году в продаже появился одеколон для мужчин Drakkar Noir, который сразу обрел бешеную популярность. Линейка еще существует и, похоже, не потеряла в популярности. Этот одеколон даже появился в одной из серий американского мультсериала «Гриффины»: его использовал один из преступников, которого искали главные герои в Париже.

Линейка компании для мужчин этим не ограничилась, и в 1985 году появилось первое мужское средство для ухода за кожей лица — Biotherm Homme. Также в этом году исследователи L’Oreal изобрели мексорил — важный компонент солнцезащитных средств. Прежде чем использовать революционную разработку, компании пришлось подождать, пока ее утвердят всемирные организации. Например, в Европейском союзе мексорил разрешили использовать только в 1991 году, а в США — в 2006 году.

Уход Франсуа Даля. Упрочение положения компании под руководством Линдси Оуэна-Джонса

В 1984 году в руководстве L’Oreal произошла перестановка: генеральный директор Франсуа Даль оставил свой пост. Его сменил Шарль Звиак, долгие годы проработавший в компании. В это же время должности вице-президентов получили Линдси Оуэн-Джонс и Марк Ладре де Лашарьер: они руководили финансами бренда.

Звиак был вторым после Шуэллера человеком с химическим образованием во главе L’Oreal. При нем компания демонстрировала рост и выпускала революционные продукты, но его роль в этом успехе неизвестна.

В 1986 году был представлен омолаживающий крем Lancome Niosome — первый в своем роде, который хранил активные компоненты в специальных капсулах. Крем одобрили независимые дерматологи.

В 1988 году Звиак ушел в отставку, и пост главы компании занял Оуэн-Джонс. Звияк еще год, до своей смерти, оставался председателем совета директоров. Приход к власти Оуэна-Джонса многие называют началом новой эпохи в L’Oreal. Целью нового руководителя было мировое лидерство. Компания была известна в мире, но 75% ее продаж приходилось на европейский рынок.

Уже в 1989 году Оуэн-Джонс приобрел две компании: американскую Helena Rubinstein и французскую La Roche-Posay. Helena Rubinstein сконцентрирована на производстве косметологических средств по уходу за кожей, а La Roche-Posay — на дерматологических лекарствах.

В это же время L’Oreal и производитель одежды и аксессуаров Giorgio Armani заключили договор, направленный на выпуск марки парфюмерии и других косметических средств модного бренда. Есть сведения, что Giorgio Armani изначально имела соглашение с Helena Rubinstein и договор достался L’Oreal вместе с американской компанией. Впрочем, часто встречается версия, что сотрудничество брендов было начато еще в 1982 году. В любом случае L’Oreal и Giorgio Armani совместно выпустили широкую линейку косметических средств.

В 1994 году L’Oreal получила полный контроль над компанией Cosmair, которая длительное время была ее официальным дистрибьютором на рынке США. Cosmair на тот момент принадлежало несколько производителей косметики, в том числе Redken, которая выпускала средства для волоса. В этом же году стало известно, что продажи L’Oreal достигли отметки в $10 млрд.

В 1996 году был поглощен бренд косметики Maybelline, сумма сделки составила $758 млн. Эта покупка не только расширила ассортимент продукции L’Oreal, но и упрочила положение компании на мировом рынке и в частности в США.

Несмотря на то что Maybelline считалась сильным игроком, Оуэн-Джонс принялся перестраивать бренд на свой лад. Компания переехала в Нью-Йорк, было запущено несколько рискованных, по общему мнению, линий косметики, которые тем не менее успешно продавались. В 2001 году продажи Maybelline вырастут до $1 млрд.

В 1998 году была приобретена компания Soft Sheen, выпускавшая средства по уходу за разными этническими типами волос. Продажи Soft Sheen на тот момент достигали $80 млн, и она активно работала на рынках Великобритании и Канады и в странах Западной Африки.

Оуэн-Джонс неординарно подходил к работе с потенциальными клиентами. Он мог пройтись по городу, расспрашивая продавцов в магазинах и торговых центрах, какую косметику выбирают покупатели. Однажды в Китае он поинтересовался у двух женщин, встреченных на улице, использовали ли они краску для волос L’Oreal. Те ответили, что предпочитают обращаться в салоны красоты, и тогда Оуэн-Джонс провел их в ближайший магазин бренда и предложил выбрать краску бесплатно. Полученную информацию Оуэн-Джонс обсуждал с топ-менеджерами и руководством на местном рынке.

Главу L’Oreal отличал от конкурентов еще один подход: он считал, что косметические средства должны отличаться друг от друга, и стремился сохранить уникальность принадлежащих компании брендов.

В 1990-е годы L’Oreal продолжала заходить на новые рынки: в 1990 году она начала работать в СССР, в 1994 году было создано подразделение L’Oreal Israel, также в регионе был построен завод компании. До этого L’Oreal уже работала на рынке Израиля, а таким образом, судя по всему, решила упрочить позиции.

В этом же году началась интеграция бренда в Индию. В 2004 году L’Oreal построила завод в городе Пуна. Этот завод возводился с соблюдением экологических принципов, и в дальнейшем компания сохранит подобный подход. В 2015 году компания открыла в стране еще один завод, на этот раз в городе Бадди.

В 1997 году компания вышла на рынок Китая. В 1996 году было заключено партнерство с китайским университетом Suzhou Medical College, который специализируется на проведении медицинских исследований. Совместно было создано предприятие Suzhou L’Oreal Beauty Product, а следующим шагом стало строительство заводов в регионе. В 2014 году доля L’Oréal на китайском рынке составила 17%.

1990-е годы не обошлись и без инновационных разработок, среди которых стоит выделить Diacolor для перманентного закрашивания седины. В этот же период было запатентовано вещество аминексил, которое позже станет важным компонентом средств против выпадения волос. В 1995 году появился крем против морщин вокруг глаз Revitalift, который и сейчас популярен и активно рекламируется. Было выпущено еще более 10 продуктов, например, Fructis, Aquasource и Ricils Volume.

В 1999 году продажи компании на европейском рынке составляли 56% против прежних 75%, в то время как доля в Северной Америке выросла до 27%. В конце десятилетия компания поучаствовала в различных международных инициативах, среди которых можно выделить партнерство с UNESCO. Вместе в 1998 году организовали программу «Для женщин в науке», которая предоставляет женщинам-ученым стипендии на научные исследования.

L’Oreal в 2000-е годы. Инновации, покупки и судебные разбирательства

В 2000 году была осуществлена серия поглощений компаний разной направленности. Особое место среди них занимает бренд Matrix, производящий средства для ухода за волосами, — он был приобретен ради увеличения доли на этом рынке. Также была куплена компания Carson, которая должна была усилить позиции Soft Sheen. Нельзя не упомянуть поглощение компании Kiehl’s, которая первой стала производить средства по уходу за кожей для детей.

В 2013 году для продвижения мужской линейки Kiehl’s было заключено сотрудничество с Marvel Comics. Мир увидел комикс о том, как Капитан Америка борется со злодеями и защищает природные ингредиенты, входящие в продукцию Kiehl’s. Комикс бесплатно раздавали в торговых цнтрах США, также его получили подписчики The Wall Street Journal.

В последующие годы было приобретено более 10 компаний различной направленности, среди них Biomedic, Mizani, SkinEthic и The Body Shop. Особого внимания заслуживают два китайских бренда, производящие средства по уходу за кожей, — Mininurse и Yue Sai.

Многочисленные приобретения заставили аналитиков задуматься о том, как L’Oreal собирается бороться с конкуренцией внутри бренда. Оуэн-Джонс отмел сомнения по этому поводу, заявив, что конкурентная атмосфера в конгломерате позитивно повлияет на его развитие.

В 2001 году в Лионе был открыт биоинженерный центр. В нем компания начала использовать для тестирования своей продукции модель искусственной кожи Episkin. В 2003 году в Чикаго появился еще один исследовательский центр компании Ethnic Hair & Skin Research для изучения этнических особенностей волос и кожи разных народов.

В 2000-е годы L’Oreal открыла еще несколько исследовательских центров в разных странах, начиная с Японии и заканчивая Бразилией. Они продолжают традиции бренда: создание инновационных продуктов и защиту клиентов.

К середине 2000-х годов L’Oreal представила большое количество инновационных товаров от разных брендов — их подробное описание сделало бы этот материал похожим на косметический каталог. Каждая из новинок получала позитивные оценки: то есть стратегия Оуэна-Джонса, направленная на конкуренцию, приносила плоды.

В 2006 году Оуэнс-Джонс покинул пост главы компании, а его место занял Жан-Поль Агон. Как и его предшественник, Агон практически всю жизнь провел в L’Oreal, пройдя путь от менеджера до генерального директора. Он получил компанию в полном порядке, хотя и произошло это в преддверии мирового кризиса.

Новый генеральный директор не поменял стратегию L’Oreal, продолжив поглощения и инвестиции в новые разработки. Агон известен вложениями в благотворительные инициативы: в частности, при нем был открыт корпоративный фонд L’Oreal для помощи людям, оказавшимся в тяжелых ситуациях.

В 2008 году конгломерат прочувствовал наступление кризиса. К концу года стало известно о закрытии двух заводов компании в Европе — прежде для L’Oreal это было нехарактерно. Прибыль компании за этот год составила €1,95 млрд. Через год, несмотря на все усилия и затраты на рекламу, прибыль снизилась до €1,79 млрд. Агон отметил, что с учетом кризиса это весьма достойный показатель.

Через год его оптимизм оправдался, и прибыль L’Oreal выросла до €2,2 млрд — главным образом благодаря продажам в Азии и Латинской Америке. В 2011 году этот показатель составил уже €2,4 млрд.

Тем временем нескольких бывших топ-менеджеров L’Oreal, включая Линдси Оуэна-Джонса, обвинили в коррупции и «серых» поставках на рынки стран СНГ, в частности в Россию и Украину. Представители L’Oreal эти обвинения комментировать не стали; чем закончилось разбирательство, неясно. Впрочем, Оуэн-Джонс в 2011 году покинул пост председателя компании, так что обвинения против него вряд ли затрагивают L’Oreal.

Сама компания нечасто попадает в судебные разбирательства. В 2010 году она проиграла дело с правозащитными органами Швеции. От L’Oreal потребовали доказать, что кремы Lancome High Resolution и Vichy LiftActiv Pro устраняют 70% морщин, как утверждалось в рекламном слогане компании. В случае отсутствия доказательств компания обязывалась выплатить штраф в $143 тысячи.

Кроме этого, в 2009 году L’Oreal подала в суд на интернет-аукцион eBay, обвинив его в продаже поддельной косметики под маркой L’Oreal. eBay не был признан виновным.

Достоянием общественности стали разбирательства внутри клана Бетанкур, после которых Лилиан в 2011 году признали недееспособной из-за болезни Альцгеймера. Ходили слухи, что владелица косметической империи попытается вернуть себе контроль над компанией, но в 2012 Бетанкур покинула совет директоров.

Кстати, в деле Бетанкур фигурировал Николя Саркози: бывшего президента Франции обвиняли в том, что он использовал состояние здоровья наследницы L’Oreal для привлечения денег на свою предвыборную кампанию. В итоге дело было закрыто.

Стоит отметить, что компания ведет активное продвижение в интернете. У L’Oreal есть сайт Makeup.com, для которого помогали создавать контент видеоблогеры. Они же продвигали бренд с помощью своих каналов. Кроме того, L’Oreal создала приложение Makeup Genius, с помощью которого пользователи могли подобрать себе макияж, загрузив фотографию. Также компания активно ведет сообщества в социальных сетях.

В 2015 году L’Oreal объявила, что намерена вместе с компанией Organovo начать массовое производство искусственной кожи с помощью биометрического 3D-принтера. На полученной таким образом коже компания планирует испытывать свою продукцию.

На данный момент L’Oreal остается лидером рынка парфюмерии и косметики и по праву входит в список крупнейших компаний мира. За 107 лет существования L’Oreal ее возглавляло всего пять генеральных директоров, и почти каждый из них удостаивался всевозможных международных наград. Главный фактор успеха компании — умение внедрять инновации и делать приобретения, которые позволяют наращивать долю в нужных сегментах рынка.

Российская именная парфюмерия – Газета Коммерсантъ № 83 (801) от 06.05.1995

Газета «Коммерсантъ» №83 от 06.05.1995

&nbspРоссийская именная парфюмерия

Maroussia, «Алла» и «На-На»
       Россия должным образом отреагировала на новшества западного рынка именной парфюмерии (именная парфюмерия выпускается с согласия и под маркой известных персон). Пионером в этой области среди россиян стала единственная и неповторимая Алла Пугачева. Тремя годами позже Слава Зайцев, первый отечественный «кутюрье на экспорт», выпустил духи Maroussia, а сейчас инициативу первого кутюрье стремится перехватить второй — Валентин Юдашкин. Группа «На-На» пару месяцев назад представила свою одноименную парфюмерную линию, а на днях в открытую продажу поступила первая партия духов «Эдита Пьеха».
       
Женщина, которая поет… и не только
       Алла Пугачева считается звездой номер 1 российской поп-музыки уже многие годы. Но то, что Пугачева являет собой этакую бизнес-вумен, способную с успехом сделать прибыль на собственном имени, не раскрывая рта, стало ясно всего пять лет назад. В 1990 году певица решила создать духи «Алла», и за помощью обратилась к российскому монополисту — в «Союзхимэкспорт». А предыдущее решение о выпуске именных духов на российской «Новой заре» было изменено, так как уровень выпускаемой фабрикой продукции не слишком соответствовал вкусу певицы. «Союзхимэкспорт» же в то время сотрудничал с французской фирмой Sogo, до этого работавшей на российском рынке порядка 30 лет и специализирующейся на производстве парфюмированных отдушек. Разработка запаха для «Аллы» длилась два месяца, и параллельно певица придумывала варианты внешнего дизайна упаковки (в итоге остановились на женском силуэте с ниспадающим плащом, с росчерком «Алла» на крышечке флакона). Первая партия — 100 тыс. флаконов — была выпущена Sogo в 1990 году, в открытой продаже цена за один флакончик составила $12, и партия разошлась за 5 месяцев. Все компоненты, вплоть до упаковочных коробочек, разрабатывают французами. В России же делами «Аллы» занимается компания «SAV», руководит которой Евгений Болдин, бывший супруг певицы. Г-н Болдин заявил корреспонденту Ъ, что в среднем в месяц продается порядка 200 тыс. флаконов по цене $12, и все доходы от продажи поступают «SAV». Г-н Болдин считает «Аллу» доходным продуктом: «За границей подобные духи стоят $35-40, а мы намеренно не выходим за $12, дабы не лишать радости простого российского потребителя». В среднем за пять лет объем продаж именной парфюмерии Аллы Пугачевой вырос на 50%. Сейчас с представителями компании Sogo ведутся переговоры о создании полной парфюмерной линии «Алла» из 11 предметов, которая должна поступить в продажу в июне 1995 г.
       
«Маруся» завладевает умами парижан
       История создания духов Maroussia (по-французски — «моя Россия» и одновременно имя матери Славы Зайцева) не имеет аналогов на российском рынке именной парфюмерии. Хотя бы потому, что идея выпуска этих духов пришла в голову не самому Зайцеву, а руководителям французской фирмы L`Oreal. В 1993 году у вице-президента этой фирмы Жерара Шураки возникла удачная идея — при помощи тщательно подобранной гаммы запахов выразить загадочную русскую сексуальность. Тогда же представители L`Oreal заключили контракт с самим модельером, согласно которому он предлагал свой вариант запаха, предназначенного к исключительной продаже за рубежом — во Франции, Германии, Нидерландах и Бельгии. Основной процент доходов от продажи Maroussia поступает фирме L`Oreal, ежегодный товарооборот которой составляет $6 млрд. За два года продаж Maroussia отвоевала свыше 5% мирового парфюмерного рынка. В Париже 50-миллилитровый флакон духов стоит $80, а в салоне Славы Зайцева (единственное место в России, где продается Maroussia) — порядка $45. Как сообщили корреспонденту Ъ в центре Славы Зайцева, согласно контракту c L`Oreal, российская сторона имеет право только на текстовую рекламу Maroussia, и все права на распространение духов принадлежат L`Oreal. За последние полгода общий объем продаж духов Maroussia на Западе составил свыше 20 млн флаконов. Особенной же популярностью парфюм с русским названием пользуется в Германии, где в 1993 году был организован конкурс моделей Maroussia, победителям которого досталась поездка в Россию и специальные шоу в доме моды Славы Зайцева. В марте 1995 года была закончена разработка полной линии Maroussia, включающей еще и парфюмированные средства для ванн. В начале мая линия представлена во Франции и Германии, а в центре Славы Зайцева должна появиться в начале лета.
       Обнадежившись успехом коллеги — первопроходца на западном парфюмерном рынке, о создании собственного парфюма всерьез подумывает и Валентин Юдашкин. Как удалось узнать корреспонденту Ъ, он собирается удивить россиян своим именным запахом не позднее августа 1995 года.
       
«Нанайцы» пахнут «Фаиной»
       Идея создания парфюмерной линии «На-На» появилась у Барри Алибасова во время посещения французского курорта Ниццы. Именно в Ницце расположен офис французской парфюмерной компании Saint Graal, не столь популярной, как та же L`Oreal, но имеющей потребителя — преимущественно среднего класса. Историческая встреча Алибасова с руководителями Saint Graal в 1993 году увенчалась в начале 1994-го подписанием контракта, согласно которому французы получали $100 тыс. от российской стороны и обязались за три месяца разработать именную парфюмерную линию «На-На». Согласно контракту, производство линии «На-На» осуществляется Saint Graal. В линию входят женская туалетная вода Faina, женская туалетная вода Na-Na Show и мужской одеколон La Koncert. Цена одного флакона емкостью 100 мл — $6, а все права по распространению парфюмерной линии в России и странах СНГ и основной процент от продажи принадлежат российской компании Fort-Info. По мнению генерального менеджера компании Олега Мосина, линия «На-На», поступившая в продажу в феврале 1995 года, пока только набирает обороты на российском рынке: в феврале было продано 100 тыс. флаконов, а в марте объем продаж на 50%.
       Особенной популярностью именная парфюмерия «На-На» пользуются в Сибири. А во Франции, где создана линия «На-На», как о группе, так и о ее запахе пока мало кто знает. И узнает ли вообще, непонятно. Как заявил корреспонденту Ъ г-н Мосин, в планы компании пока не входит продажа линии «На-На» на французском парфюмерно-косметическом рынке.
       
От «Леонида Брежнева» до «Эдиты Пьехи»
       Санкт-петербургская парфюмерный комбинат «Северное сияние» (второй по величине производитель парфюмерии в России) наглядно демонстрирует российским «звездам», что для создания собственного парфюма вовсе не обязательно ехать в Ниццу. Предприятие уже имело практику выпуска духов по специальному заказу: в день 75-летия Леонида Брежнева комбинат выпустил специальный именной одеколон тогдашнего генсека. Небольшая партия «Леонида Брежнева» в хрустальных флаконах была отправлена в Москву. После юбилея начался серийный выпуск этого одеколона под маркой… «Леопард».
       Однако вожди вождями, а именная парфюмерия требует имени броского, запоминающегося, и главное, окруженного народной любовью. Обзаведясь в 1994 году иностранным партнером в лице англо-голландского концерна Unilever, комбинат решил выпустить духи, отвечающие европейскому стандарту, и начал переговоры с Эдитой Пьехой о передаче ее имени «Северному сиянию» для выпуска фирменных духов. Специалисты комбината разработали пять вариантов духов, один из которых и выбрала певица. Упаковка для духов была выпущена в Финляндии, а хрустальный флакон разработан французским парфюмерно-косметическим институтом Elida Jibs. Эдита Пьеха и «Северное сияние» подписали бессрочный контракт на использование имени певицы. По словам г-жи Пьехи, «свое имя она передала комбинату бесплатно и ничего с этого не имеет, так как это ее мало волнует». «Северное сияние» приурочило выпуск духов к 35-летию концертной деятельности Эдиты Пьехи. Юбилярша получила от комбината 500 флаконов духов, 5 тыс. плакатов со своим портретом, рекламную поддержку перед концертами, презентацию своих именных духов в гостинице «Астория» и рекламный видеоролик. Пробная партия составила 50 тыс. флаконов, рыночная цена которых — $15.
       
       СВЕТЛАНА Ъ-РЕЙТЕР, КОНСТАНТИН Ъ-ЗБАРОВСКИЙ
       

Комментарии Главные события дня в рассылке «Ъ» на e-mail

10 ЛУЧШИХ ФРАНЦУЗСКИХ ДУХОВ | O’Bon Paris

 Франция по праву считается родиной парфюмерии. На французских фабриках создаются самые популярные и узнаваемые ароматы, способные покорить самого искушенного ценителя. Французские духи — это эталон стиля, шика и утонченной женственности. Изготовленный из натуральных компонентов по особым многолетним традициям, французский парфюм обладает высокой стойкостью и богатыми композициями. Мы представляем вам десять духов-бестселлеров, которые вы можете найти в парфюмерном магазине Monge.

 

1

CHANEL — COCO MADEMOISELLE

Coco Mademoiselle от Chanel — это продолжение известного варианта Chanel Coco, разработанного в 1984 году, который имел в своей пирамиде ноты мандарина, жасмина и мимозы. Он был задуман как девичий парфюм, олицетворяющий юность, легкость и свободу. Приставка Mademoiselle олицетворяет французский шик и легкость. На его создание парфюмеров вдохновил образ юной Коко: именно так часто называли саму Коко Шанель за свой легкий и веселый нрав.

 

2

LANCOME — LA VIE EST BELLE

La Vie Est Belle — один из самых продаваемых парфюмов. Верхние ноты — груша и черная смородина, следом раскрываются ноты жасмина, ириса и апельсинового цвета. Арман Петижан, основатель Lancome, еще в 1949 году придумал изящный флакон, повторяющий очертания женской счастливой улыбки. Более полувека эскиз ждал своего часа, пока модный дом не выпустил первый аромат с говорящим названием La Vie est Belle — его перевод означает «Жизнь прекрасна».

Оригинальный аромат продается только во Франции.

    

3

KENZO — FLOWER BY KENZO

Начальной ноткой композиции аромата Flower by Kenzo выступает освежающий запах черной смородины, горьковатого боярышника, болгарской розы и кисловатого мандарина. Затем раскрываются мягкие аккорды опопонакса, аромат жасмина, пармской фиалки и благородной душистой розы. А ваниль, ладан и белый мускус создают приятный и устойчивый шлейф. Этот аромат будет прекрасным подарком для ваших подруг.

  

4

DIOR — MISS DIOR

Основа данного аромата — это шипровые и фруктовые аккорды. Начальная нота — это коктейль спелых цитрусовых и душистого бергамота, которая затем раскрывается изысканным ароматом изысканной розы и жасмина.. Незабываемый шлейф оставляет трио пачули, сандала и ветивера.

  

5

HERMES — TWILLY D’HERMES

Начальная и средняя ноты этого аромата — ваниль и тубероза, которые затем уступают место терпкому сандалу. Twilly d`Hermes продается в уникальном флаконе с кокетливым шарфиком и шляпкой-котелком вместо крышки. Такой дизайн не оставит равнодушным молодых и смелых девушек, которые не стесняются быть яркими.

 

6

THIERRY MUGLER — ALIEN

За короткий срок чарующая композиция аромата Thierry Mugler — Alien завоевала сердца женщин из разных уголков мира. Особая популярность аромата кроется в искусном сплетении восточных и элегантных древесных аккордов. Он подчеркнет экстраординарность и силу характера хозяйки Alien – нежной, чувственной и элегантной.

Яркая парфюмерная композиция с первого мгновения окутывает нежностью кашемира, в сердце которой пульсирует роскошный жасмин самбак. А в завершении этой симфонии звучат изысканные ноты белой амбры и экзотической древесины.

 

7

YVES SAINT LAUREN — MON PARIS

Mon Paris, «мой Париж», — прекрасная возможность увезти с собой аромат Города Огней. Основные ноты этого парфюма паутиной сплетаются с фруктовыми оттенками апельсина и бергамота, а затем — спелой клубники и малины. Сквозь них, будто издали, едва слышны отголоски очаровательного танжерина, ароматной груши, а также кедра, ванили и пачули.

  

8

LANVIN — ECLAT D’ARPEGE EDP

Этот аромат напоминает о первых днях весны. В начальных нотах его парфюмерной композиции — свежесть сирени, сицилийского лимона и экзотического китайского османтуса. В «сердце» расцветает глициния, подчеркивая цветение красного пиона и сочного персика. В шлейфе аромата слышны листья зеленого чая Эйри, белый кедр и мускус. Этот аромат цвета нежной сирени предлагается в изящном круглом флаконе, увенчанным блестящим колпачком.

 

9

CHLOE — CHLOE EAU DE TOILETTE

Эта туалетная вода — одна из самых популярных среди парижанок. Она является классическим цветочным ароматом, который подойдет современной девушке и выгодно подчеркнет ее яркость, сексуальность и утонченную женственность.

  

10

GIVENCHY — VERY IRRESISTIBLE

Этот запах — яркий, нарядный и жизнеутверждающий. Его насыщенный верхний аккорд искрится ароматом анисовых звездочек, в который искусно вплетены нотки лимона и вербеновых листьев. В средних нотах участвуют ароматы нескольких сортов «королевы цветов»: роза центифория и роза пионная, к которым добавляется роскошное «звучание» пиона. А лепестки розы создают чувственный и теплый шлейф.

 

Покупать французские духи во Франции намного дешевле, чем в других странах. Все духи из этого списка можно найти в парфюмерном магазине Monge. Воспользуйтесь бесплатным купоном O’bon Paris и получите скидку 15% на все товары.

  

---

Текст — Youra CHOI

Фотографии — Yuna LEE

Можно ли вернуть духи в «Летуаль»? Условия и сроки :: BusinessMan.ru

Стоять в таком прекрасном месте, как «Летуаль», и выбирать идеальные духи среди сотен разнообразных вариантов можно часами. Это очень ответственный и очень важный выбор, ведь парфюм подбирает не на один раз, а на определенный промежуток времени. И если выбор сделан ошибочно, то вернуть не понравившуюся продукцию не так уж и просто.

Выбирая и покупая товар, редко кто задумывается о том, а можно ли вернуть духи в «Летуаль», и как это происходит. Конечно, думать об этом и не хочется, ведь на данную минуту выбор очевиден. Но никто не знает, что произойдет через пару часов, когда коробочка будет открыта не в сверкающем блеском магазине, а у себя дома. Поэтому лучше быть заранее осведомленным и подготовленным к любой ситуации.

Несколько слов о бренде

Магазины компании «Летуаль» широко распространены на территории Российской Федерации, их насчитывает около тысячи на сегодняшний день. Бренд «Летуаль» специализируется на продаже косметических средств и парфюмерии от крупных мировых компаний.

Несмотря на то что сеть торговых точек «Летуаль» — одна из ведущих в стране и хорошо себя зарекомендовала за годы работы, случаются неприятные ситуации. Например, на полки нередко попадают поддельные, контрафактные или просроченные средства.

Приобретая некачественный товар, потребитель, естественно, остается недоволен покупкой и магазином в целом. Тут возникает логичный вопрос: «Можно ли вернуть в «Летуаль» обратно духи или другую косметическую продукцию?». Разберемся в этой ситуации детальнее.

Законодательная основа

Знающие люди указывают на то, что при покупке духов нужно быть очень внимательным и не принимать спонтанных решений. Так как это удовольствие довольно дорогостоящее и при несоответствии заявленным ожиданиям вернуть их после покупки будет совсем непросто.

Приобретая духи, потребитель может рассчитывать в основном только на их последующий обмен при выявлении признаков брака, просрочки или недостающих составляющих. А если после покупки прошло уже много времени, то помочь в этом случае может только судебное разбирательство.

Можно ли вернуть духи в «Летуаль» на законном основании? Конечно, можно. Об этом говорится в 25 статье ЗоЗПП. В ней указывается срок протяженностью 14 дней с момента приобретения, когда покупатель может обменять парфюмерную продукцию в месте приобретения. При этом упаковка должна находиться в целости и иметь исходный вид, все пломбы, ярлыки и наклейки должны находиться на месте. В этом случае обмен возможен и абсолютно законен.

Если же прошло больше времени или товар уже был в использовании, то, по закону Российской Федерации, косметические и парфюмерные средства не подлежат обмену или возврату.

Права покупателя

При покупке некачественного товара потребитель имеет полное право потребовать вернуть продукцию обратно в магазин. Законными являются требования:

• снизить цену на товар, если выявлен изъян;
• обменять некачественные духи на аналогичные хорошего качества;
• обменять некачественную продукцию на другую с последующим перерасчетом стоимости.

Это примеры мирного разрешения конфликта, но если продавец отказывается идти навстречу, и вопрос о том, можно ли вернуть духи в «Летуаль», становится ребром, то самое правильно решение — это оформить претензию. С официальной претензией всегда можно обратиться в суд.

Случаи, когда возврат невозможен

Категорический обоснованный ответ на вопрос: «Можно ли вернуть духи в «Летуаль»?» можно дать, если:

• нет чека, подтверждающего покупку;
• упаковка отсутствует или повреждена;
• товар надлежащего качества, просто не нравится.

Эти правила распространяются не только на парфюмерную продукцию, но и на все косметические и лекарственные средства, ювелирные украшения, белье, колготки, носки, детские принадлежности и даже книги.

Основания для возврата

Перед тем, как идти обратно в магазин для того, чтобы вернуть неудачную покупку, нужно быть готовым к тому, что товар будет принят назад лишь в тех случаях, когда будет подтверждено, что:

• качество товара не соответствует заявленному производителем;
• продавец-консультант предоставил неверную информацию о духах или же продал на тот товар, который запрашивал покупатель;
• товар является подделкой или не соответствует стандартам качества после проведения экспертизы.

В случае проведения специализированной экспертизы можно ли вернуть духи в «Летуаль»? Условия и сроки этой процедуры оговариваются заранее, и при заключении в пользу потребителя товар может быть возвращен или обменян на другой соответствующего качества.

Что конкретно может послужить причиной для возврата парфюмерной продукции, перечислено ниже:

• коробка товара повреждена или деформирована;
• флакон духов поцарапан или поврежден;
• нерабочая помпа;
• отсутствие защитной пленки или следы ее повреждения;
• нанесенное на флакон изображение нечеткое, потертое, отсутствует и т. д.;
• на дне флаконе заметен осадок;
• духи мутного цвета, непрозрачные и другие подобного рода причины.

Что необходимо для возврата

С вопросом «Можно ли вернуть духи в «Летуаль»?» все предельно ясно. И ответ на него: «Да, можно». Но что для этого нужно и как правильно оформить возврат продукции?

Приняв решение вернуть некачественную продукцию, недовольный покупатель должен иметь при себе:

• духи в первоначальной упаковке, целостность которой должна быть полностью сохранена;
• товарный чек, подтверждающий факт покупки именно в этом магазине розничной сети;
• паспорт заявителя.

Оформление возврата

Можно ли вернуть духи в «Летуаль» и условия, которые должны быть при этом соблюдены, рассмотрены выше. Перейдем непосредственно к самой процедуре оформления возврата, когда несоответствие заявленному качеству уже выявлено.

Недовольный покупатель должен обратиться к администратору магазина, озвучить и указать на дефекты или брак парфюмерной продукции, то есть четко обозначить причины своего недовольства.

Следующее, что нужно сделать потребителю, — это заявить о своих требованиях, то есть чего он пытается достигнуть — возврата денежных средств, заплаченных за товар или его обмен на продукцию надлежащего качества или товар совершенного иного свойства.

Далее нужно составить заявление по возврату товара. Сотрудники обязаны предоставить заявителю образец. Можно ли вернуть духи в «Летуаль» после официального оформления подобной претензии решается в период от 3 до 10 календарных дней.

Возврат оформляется при соблюдении ряда обязательных условий (вид, качество, чек, свидетель).

Заявление-претензия всегда оформляется в двух экземплярах. В нем обязательно нужно указать такие данные:

• Ф.И.О заявителя;
• контактные данные;
• паспортные данные;
• полное название возвращаемого парфюмерного товара;
• название и адрес торговой точки «Летуаль»;
• причины для возврата;
• требования к представителям компании.

Результаты претензии

По истечении времени рассмотрения претензии представителями компании или магазина может быть принято только два решения:

• признание в продаже некачественного товара и полное удовлетворение требований потребителя или как минимум предложение обмена бракованного товара на новый и качественный.
• отказать в возврате и удовлетворении требований, объясняя это решение результатами проведенной проверки на предмет определения качества товара.

Нужно как можно быстрее возвращать обратно в магазин для решения вопроса: «Можно ли вернуть духи в «Летуаль»?». Сроки разбирательства с торговой точкой могут не уложиться в пару-тройку дней, а чем больше времени прошло со дня покупки, тем сложнее доказать наличие каких-либо дефектов парфюмерной продукции.

Судя по отзывам людей, которые уже сталкивались с подобной проблемой, лучше попробовать все решить мирным путем. Ведь работа администрации и консультантов торговой точки направлена на удовлетворение нужд покупателей.

Если без претензии все же обойтись не получается, то не стесняйтесь об этом заявить. Таково законное право каждого потребителя косметической и парфюмерной продукции. Спорные ситуации всегда должны быть разрешены справедливо.

Лучшие женские ароматы весны

ПОДЕЛИТЬСЯ

Мы обсудили, как выбрать лучший зимний парфюм, организовать вашу парфюмерную коллекцию и парфюмерные хаки, но весна наступает по пятам, и пора выбирать лучшие духи для женщин в это цветущее время. В то время как зима была полна древесных ароматов, весна — пора цветов, фруктов и сладостей — о боже! И если вы чем-то похожи на нас, вы распыляете свои любимые ароматы, будь то виртуальные мероприятия или личные встречи.Отличный аромат может просто поднять вам настроение и повысить вашу уверенность в себе. Готовы обновить свой весенний образ красоты, добавив в него фирменный аромат? Ниже представлены лучшие женские ароматы весны.

ЛУЧШИЕ ФРУКТОВЫЕ АРОМАТЫ НА ВЕСНУ

Поскольку свежие фрукты начинают расцветать, весна — прекрасная возможность щеголять фруктовым ароматом. Эти легкие, красивые ароматы идеально подходят для дневных мероприятий, таких как пикник в парке или воскресный бранч, хотя мы также любим полакать им на следующее свидание.

КРАСНЫЕ ЯГОДЫ: Если вам нравится пикантный или пикантный аромат, выберите аромат с нотами красных ягод, таких как малина, годжи или ежевика. Они создают ультра-сладкую основу и хорошо смешиваются с другими нотами, создавая потрясающий аромат.

ПЕРСИК: Персик, еще один свежий фруктовый аромат, придаст вашему аромату яркую фруктовую нотку. Этот вкусный аромат поможет вам погрузиться в теплую летнюю атмосферу.

APPLE: Яблочные ароматы, возможно, один из самых популярных фруктовых ароматов, идеально подходят для тех, кто хочет полностью погрузиться в веселый, сладкий, но терпкий аромат, исходящий прямо из фруктового сада.

ЛУЧШИЕ СВЕЖИЕ АРОМАТЫ НА ВЕСНУ

Цитрусовые, водные и зеленые ароматы относятся к категории свежих ароматов. Носите их на случайные встречи в дневное время. Они, как правило, легкие и воздушные (особенно в зависимости от базовых нот), поэтому убедитесь, что вы распыляете их в тех местах, где ваш аромат продлится дольше.

BERGAMOT: Ароматы бергамота четкие и терпкие, как и отдельные фрукты. Этот аромат можно носить практически по любому поводу, но он особенно хорош для более формальных мероприятий, таких как детский душ или свадебный душ.

ЛИМОН: Яркий, свежий и пикантный лимон — отличный цитрусовый аромат для весны. Этот аромат подчеркнет вашу веселую, беззаботную сторону.

СВЕЖЕЕ БЕЛЬЕ: Нужен профессиональный аромат? Не ищите ничего, кроме свежего белья, которое, как вы уже догадались, пахнет простыней прямо из сушилки. Добавьте немного напитка перед работой или личным собеседованием, чтобы произвести чистое, цельное впечатление.

Примечание редактора. Хотите убедиться, что ваш увлажняющий крем не конкурирует с вашими духами? Попробуйте вариант без отдушек, такой как L’Oréal Paris Revitalift Triple Power Anti-Aging Moisturizer Fragrance Free, чтобы получить полюбившиеся вам преимущества ухода за кожей, только без запаха.

ЛУЧШИЕ ЦВЕТОЧНЫЕ АРОМАТЫ НА ВЕСНУ

Спорим, вы давно ждали эту категорию ароматов! В конце концов, ничто так не говорит о весне, как цветение свежих цветов. Цветочные ароматы особенно романтичны, поэтому подумайте о том, чтобы надеть их на интимное свидание.

ROSE: Роза, самая популярная из цветочных композиций, вполне может быть романтичной, когда дело касается ароматов. Если вы стремитесь к аромату, который будет отсылать к чарующей, таинственной ауре, рассмотрите возможность распыления аромата розы на весну.

ВИШНЕВЫЙ ЦВЕТ: Ароматы вишневого цвета обладают ярким, интенсивным и горьковато-сладким запахом. Аромат передает элегантность, поэтому подумайте о том, чтобы надеть его на свадьбу или другое личное мероприятие в черном галстуке.

ЖАСМИН: Если вам нравится насыщенный цветочный аромат с чувственным и мощным ароматом, ищите аромат жасмина. Он почти так же популярен, как роза для романтических ароматов с нотками или цветочными нотками.

ЛУЧШИЕ ГУРМАНСКИЕ АРОМАТЫ НА ВЕСНУ

Теплые ароматы с нотками специй и гурмана просто необходимы, если вы любите достаточно хорошо пахнуть, чтобы поесть.Хотя они могут быть не лучшим выбором для солнечного весеннего дня (и часто относятся к месяцам с более холодной погодой), мы рекомендуем использовать их перед первым свиданием или вечеринкой с любимыми девушками.

ЯНТАРЬ: Насыщенный, мускусный и медовый — это несколько слов, которые приходят на ум при описании амбрового аромата. Теплый, землистый аромат привлечет всех, кто вас окружает.

VANILLA: Ванильные ароматы мгновенно передают сладкую, невинную атмосферу. Подобно восхитительному ванильному кексу прямо из духовки, аромат успокаивающий, теплый и манящий — идеальное сочетание для романтической ночи.

ШОКОЛАД: Если вы ищете аромат, который оставит неизгладимое впечатление, не ищите ничего, кроме аромата шоколада. Богатый, сладкий и неотразимый, каждый будет жаждать вдохновения!

Фото: Чонте Вон

Далее: Наши лучшие продукты по уходу за кожей без отдушек

Престиж борьба за красоту накаляется после сделки L’Oréal-Prada

Ключевые выводы:

• В рамках сделки, вероятно, будет разработан новый ассортимент продукции, который аналитики описывают как стратегический шаг по расширению ассортимента итальянского дома моды. обращаться.
• Сделка добавляет еще одну линию к ассортименту L’Oréal Luxe, поскольку доходы косметических групп еще больше зависят от престижных товаров.

L’Oréal подписала лицензионное соглашение с Prada, согласно которому она будет производить роскошные ароматы и косметические товары под именем итальянского модного дома. Соглашение, которое подлежит утверждению регулирующими органами, должно начаться в январе 2021 года.

Новое соглашение является последним шагом в продолжающейся битве между L’Oréal и американским конкурентом Coty Inc.за лидерство на рынке престижной парфюмерии и косметики. L’Oréal, которая в настоящее время является компанией номер один в своем сегменте, в начале 2020 года приобретает парфюмерное подразделение Clarins, в которое входят бренды Azzaro Fragrance и Mugler. Недавно Coty потратила 600 миллионов долларов на приобретение контрольного пакета акций Kylie Cosmetics , опираясь на когорту лицензиатов роскоши, приобретенных у Procter and Gamble в 2015 году, включая Gucci и Hugo Boss.

Более трети доходов L’Oréal поступает от подразделения Luxe, где сопоставимая выручка выросла 13.2% в первой половине этого года до более 5 миллиардов евро. В 2018 году французская компания расширила свое партнерство с Giorgio Armani, одним из самых успешных брендов. «Эта лицензия станет идеальным дополнением к портфелю знаковых брендов L’Oréal Luxe», — сказал президент L’Oréal Luxe Сирил Шапуи.

L’Oréal получает лицензию Prada от компании Puig, которая работала с итальянской компанией с 2003 года. Это стало двойным ударом для испанского гиганта красоты, который также потерял лицензию на парфюмерию Valentino в пользу L’Oréal в прошлом году.Представитель Prada сказал, что сотрудничество с Puig помогло бренду успешно развить присутствие в парфюмерном секторе, но что «соглашение подошло к концу».

Prada под маркой Puig в основном использовалась для создания ароматов, но сотрудничество с L’Oréal открывает возможность разработки продуктов в других категориях красоты и ухода за кожей. Он может воспользоваться огромной дистрибьюторской сетью французской компании и охватить более широкий круг потребителей. «Положение и опыт [L’Oréal] делают его идеальным партнером для Prada, чтобы полностью раскрыть свой потенциал в рамках множества новых проектов, использовать хорошо зарекомендовавшую себя парфюмерную идентичность Prada и охватить еще большую аудиторию по всему миру», — сказал генеральный директор Prada Патрицио Бертелли. в заявлении.

L’Oreal Paris Revitalift дневной лифтинг-крем с натуральными экстрактами пробиотиков без отдушек, 50 мл

Увлажняющий крем Revitalift без отдушек L’Oréal Paris использует новую формулу, основанную на биотехнологиях, которая укрепляет и подтягивает кожу, а также уменьшает появление морщин. Этот крем использует мощь ингредиентов, вдохновленных дерматологами, про-ретинола и пробиотических экстрактов. Вместе они помогают коже стимулировать естественные подтяжки кожи, делая ее более упругой, заметно сокращают морщины и создают более гладкую поверхность.Простое нанесение крема один раз в день в течение 4 недель поможет вашей коже чувствовать себя увлажненной, упругой, упругой и менее морщинистой.

• Наш дневной крем Revitalift теперь в совершенно новой формуле без отдушек!
• Для сильного разглаживания морщин и дополнительного укрепляющего эффекта с добавлением экстрактов пробиотиков для подтяжки кожи
• Кожа подтягивается всего за 2 недели
• Содержит про-ретинол, обеспечивая антивозрастные и регенерирующие свойства кожи
• Подходит для чувствительная кожа

Новая стеклянная банка экологичного дизайна, пригодная для вторичной переработки, на 30% состоит из переработанного стекла

Как использовать

Наносите крем БЕЗ АРОМАТОВ каждый день движениями вверх на тщательно очищенную кожу лица и шеи.

Состав

909244 04 — Состав: AQUA / WATER • ГЛИЦЕРИН • каприлила метикон • диметикон • ZEA MAYS КРАХМАЛ / кукурузный крахмал • изопропилизостеарат • ПРОПИЛЕНГЛИКОЛЬ • окисленный крахмал ACETATE • Октилдодеканол • цетиловый спирт • Бегениловый СПИРТ • АЛЬФА-ГЛЮКАН Олигосахарид • бутиленгликоль • CAPRYLOYL Салициловой кислота • FAEX ЭКСТРАКТ / дрожжевой экстракт • гидролизованного ДРОЖЖИ PROTEIN • оксиацетофенон • LACTOBACILLUS • Polymnia Sonchifolia ROOT СОК • салицилоил Phytosphingosine • ТРИЭТАНОЛАМИН • Trisodium этилендиамин DISUCCINATE • ретинилпальмитат • каприлилгликоль • цетеариловый спирт • цетеариловый глюкозид • мальтодекстрин • миристиновая • пальмитиновый КИСЛОТА • СТЕАРАТ ПЭГ-100 • ПЕНТИЛЕНГЛИКОЛЬ • ПОЛОКСАМЕР 338 • ПОЛИАКРИЛАТ НАТРИЯ • СТЕАРИНОВАЯ КИСЛОТА • ТОКОФЕРОЛ • КСАНТАНОВАЯ КАМЬЯ • ПОЛИСИЛИКОН-11.(F.I.L. B260734 / 1).

L’Oréal ведет переговоры о покупке двух «знаковых» парфюмерных брендов для своего подразделения Luxe — бренды

Сегодня L’Oréal заявила, что ведет переговоры с Clarins Group о покупке двух «знаковых» мировых парфюмерных брендов для своего Luxe. разделение.

Если сделка состоится, то парфюмерные бренды Mugler и Azzaro присоединятся к подразделению L’Oreal Luxe вместе с их товарищами по конюшне, включая Giorgio Armani, Biotherm и Kiehl’s.

Сирил Чапуи, президент L’Oréal Luxe, сказал: «Категория духов лежит в основе нашей глобальной стратегии роста L’Oréal Luxe.В этом контексте мы были бы рады приветствовать Mugler и Azzaro: эти подписи, имеющие долгую историю в моде и обонянии, идеально дополнят наш портфель брендов ».

Сделка подлежит обсуждению и одобрению регулирующими органами. Если он будет продолжен, ожидается, что он будет завершен в течение этого календарного года.

Группа L’Oréal была основана в 1909 году химиком Эженом Шуэллером. Более 100 лет ей принадлежит более 35 брендов, организованных в четыре подразделения.L’Oréal Luxe включает бренды Giorgio Armani, Biotherm и Kiehl. В ее подразделение потребительских товаров входят L’Oréal Paris, Garnier и Maybelline New York, а в подразделение профессиональных продуктов — Kérastase, Redken и She Uemura Art of Hair. Подразделение активной косметики включает бренды Vichy и La Roche-Posay.

Сегодня она согласовывает свои модели распространения с этими подразделениями, взаимодействуя с клиентами, покупающими своих клиентов L’Oréal Luxe, с помощью многоканальной модели, которая включает магазины собственных брендов и специализированные веб-сайты.

L’Oréal также инвестирует в технологии, чтобы привлечь потребителей, используя инструменты от голосового управления и дополненной реальности до искусственного интеллекта, как напрямую, так и в рамках стратегического партнерства.

L’Oréal входит в число 10 ведущих мировых владельцев брендов, представленных в последнем отчете RetailX, Beauty & Cosmetics 2019: Sector Analyst Report. Они варьируются от лидеров мирового рынка, таких как L’Oréal, Estée Lauder и LVMH, до японской Kao Corporation, корейского лидера рынка AmorePacific и Natura Cosméticos в Бразилии.В отчете также рассматривается рост числа новых брендов в этой области, то, как методы, заимствованные из быстрой моды, могут повлиять на сектор, и как новые технологии, такие как дополненная реальность, находят применение на этом рынке.

Узнайте больше об отчете «Красота и косметика 2019: отраслевой аналитический отчет» здесь, а о RetailX, исследовательском подразделении InternetRetailing, здесь.

Изображение: Fotolia

Насколько этична компания L’Oréal? | Этичный потребитель

Этично ли L’Oreal?

Наше исследование выдвигает на первый план несколько этических проблем с L’Oreal, и мы присвоили им отрицательные оценки в ряде категорий нашей системы оценки, в том числе за испытания на животных, изменение климата, плохую экологическую отчетность, среду обитания и ресурсы, загрязнения и токсичные вещества, права человека. , права работников, управление цепочкой поставок, безответственный маркетинг, антисоциальное финансирование, спорные технологии и политическая деятельность.

Ниже мы описываем некоторые из этих проблем. Чтобы увидеть полные подробные истории и общий этический рейтинг L’Oreal, войдите в систему или подпишитесь.

человек

Компания ведет деятельность в ряде стран, в которых, по нашему мнению, действуют деспотические режимы. К ним относятся Китай, Колумбия, Индия, Израиль, Нигерия, Пакистан, Филиппины, Россия, Саудовская Аравия, Таиланд, Венесуэла и Вьетнам.

Компания также получила худшую оценку в нашем рейтинге управления цепочкой поставок.

Окружающая среда

В марте 2019 года компания Ethical Consumer провела поиск на веб-сайте L’Oreal в поисках политики в отношении токсичных химических веществ, таких как парабены, триклозан и фталаты.

Некоторые формы или использование этих химикатов запрещены или ограничены в ЕС или США, поскольку они влияют как на здоровье человека, так и на окружающую среду в целом. Например, на веб-сайте Skin Deep говорится, что связывающий растворитель диэтилфталат может нарушать выработку гормонов у людей и оказывать негативное влияние на функцию органов.Он также отмечает, что есть пробелы в исследованиях дальнейшего воздействия на здоровье человека. К сожалению, диэтилфталат, как и многие аналогичные фталаты, обычно содержится в ароматизаторах.

Учитывая риск, который представляют собой токсичные химические вещества, мы ожидаем, что любая компания, работающая в этом секторе, будет иметь политику, охватывающую как минимум парабены и фталаты, и обещает либо полностью отказаться от их использования, либо дорожную карту для их постепенного отказа в течение определенного периода времени. времени. Сильная политика поставила бы цели по прекращению их использования.

То, что мы обнаружили на веб-сайте L’Oreal, было расплывчатыми заявлениями о токсичных веществах без какой-либо четкой политики по поэтапному отказу от любого из этих химикатов. Поэтому он получил нашу худшую оценку по токсичности.

Животные

Компания L’Oreal получила худший рейтинг по тестированию на животных, поскольку продолжает продавать продукцию в Китае, где регулирующие органы требуют проводить испытания готовой косметической продукции на животных.

Naturewatch бойкотирует L’Oreal с 2000 года.L’Oreal также лоббировала запрет на испытания на животных в ЕС в 2003 году и продолжает противодействовать ему.

Naturewatch также посоветовал не покупать продукцию Urban Decay, несмотря на то, что у нее есть хорошие правила тестирования на животных, поскольку этот бренд принадлежит L’Oreal.

Политика

L’Oreal пожертвовала 12 006 долларов политическим партиям США в избирательном цикле 2018 года, из которых 78% досталось демократам.

Новому боссу L’Oréal придется доказать, что он того стоит.

A В СООТВЕТСТВИИ С ОТРАСЛИ предания, продажи губной помады увеличиваются в период экономического спада, поскольку женщины выбирают доступные услуги.На этот раз преуспели фирмы, торгующие масками и ПО для видеоконференцсвязи. Но по мере того, как личная жизнь постепенно возобновляется во многих странах мира, поставщики шампуней, кремов для кожи, парфюмерии и тому подобного задаются вопросом, как пандемия изменит привычки к красоте. В L’Oréal, крупнейшей такой фирме в мире, новое лицо сможет ориентироваться в этом новом мире.

Послушайте эту историю

Ваш браузер не поддерживает элемент

Больше аудио и подкастов на iOS или Android.

Николя Иеронимус, который должен занять пост генерального директора после голосования акционеров 20 апреля, будет только шестым начальником с момента основания французской фирмы в 1909 году. Стабильность в верхних рядах отражает тот факт, что L’Oréal имеет был выдающимся исполнителем в отрасли, которая постоянно росла. Инвесторы во главе с семьей Бетанкур, унаследовавшей сейчас одну треть акций стоимостью 76 миллиардов долларов, подчеркнули преемственность. После 15 лет руководства группой Жан-Поль Агон сосредоточится на своей роли председателя.Г-н Иеронимус был заместителем генерального директора в течение четырех лет и всю свою трудовую жизнь проработал в группе.

Г-н Агон будет фигурировать в глянцевых брошюрах по истории компании как человек, который привел L’Oréal в Китай. Основав свою деятельность там в 1997 году, он курировал рост компании до крупнейшего рынка компании за пределами Америки. Его заключительным актом будет навигация по covid-19, которая повсюду закрывала магазины и парикмахерские. Продажи и прибыль упали в 2020 году, хотя и примерно на 5%.Помогло то, что китайские покупатели продолжали покупать, равно как и рост онлайн-заказов почти на две трети до 27% от общего объема продаж.

Внимание теперь обращается на постпандемическое будущее. Г-н Агон сказал, что нас ждет фиеста ароматов и глянцевых губ. Некоторые каналы продаж, например магазины в аэропорту, вероятно, не восстановятся быстро. Как и другие поставщики товаров повседневного спроса, L’Oréal надеется, что онлайн-привычки, сформированные во время пандемии, сохранятся.

Г-н Иеронимус не столкнулся с кризисом, но проблемы все же вырисовываются.Рост L’Oréal в Азии скрывает стабильную работу на других рынках, особенно в Америке. Его крупнейшее подразделение, продающее шампуни и косметику для повседневного использования, росло вяло даже до пандемии. Это привело к тому, что группа стала зависеть от более дорогих предложений, часто продаваемых под брендами, на которые она должна лицензировать такие группы роскоши, как Prada.

Еще одна угроза исходит от новых соперников. Рост электронной коммерции и социальных сетей означает, что запуск косметического бренда больше не требует сложного распределения и гигантских рекламных бюджетов.Это снизило барьеры для входа для подражателей конкурентам. L’Oréal, которая раньше показывала знаменитостей в своих рекламных кампаниях, теперь вынуждена конкурировать с такими «влиятельными лицами», запускающими свои собственные коллекции косметики.

Руководители отрасли все еще пытаются решить, что делать для бизнеса, работая дома или пряча губы за маской. В Америке, где сформировалось множество мировых тенденций в области красоты, макияж был в упадке еще до карантина. Прошли времена толстой основы и эффектной подводки для глаз; подростки все чаще говорят, что они довольны отсутствием краски для лица.К счастью, в ассортименте средств по уходу за кожей L’Oréal есть множество химических зелий, которые помогают добиться именно такого естественного вида. ■

Эта статья появилась в разделе «Бизнес» печатного издания под заголовком «Босс Hieronimus»

Продажи L’Oreal восстанавливаются по мере того, как косметический бизнес переходит в онлайн в условиях пандемии

Стенд L’Oreal на выставке China International Import Expo в ноябре 5 августа 2018 года в Шанхае, Китай.

Китайская служба новостей | Visual China Group | Getty Images

L’Oreal, крупнейшая в мире косметическая группа, в четверг сообщила о более высоком, чем ожидалось, росте выручки в четвертом квартале, отчасти потому, что во время пандемии коронавируса покупатели косметики стекались онлайн.

Прибыль розничных торговцев предметами роскоши и косметических компаний снизилась из-за закрытия магазинов беспошлинной торговли в аэропортах и ​​уличных магазинов, в то время как кризис в области здравоохранения изменил привычки потребителей, поскольку люди остаются дома, а маски для лица снижают спрос на косметику.

Но косметические группы извлекли выгоду из спроса на средства по уходу за кожей, а также на косметические средства для домашнего использования, включая краски для волос.

Французская компания L’Oreal, которая стоит за брендами Maybelline и Lancome, заявила, что ослабление ограничений во второй половине 2020 года с повторным открытием парикмахерских также помогло продажам ее профессиональных продуктов.

Его онлайн-доходы в 2020 году подскочили на 62%, составив более четверти общих продаж.

«С пандемией мы продвинулись на пять лет в области цифровых технологий», — сказал председатель и главный исполнительный директор Жан-Поль Агон газете Les Echos перед телефонной конференцией с аналитиками в пятницу.

Продажи L’Oreal достигли 7,88 миллиарда евро (9,56 миллиарда долларов) в период с октября по декабрь, что на уровне предыдущего года не изменилось по отчетным данным, но выросло на 4,8% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года без учета валютных эффектов и приобретений.

По этим оценкам рост варьировался от неизменного до 3%, что свидетельствует о росте по сравнению с предыдущим кварталом.

Группа заявила, что продажи в Китае, в частности, были «впечатляющими», перекликаясь с восстановлением спроса, отмеченным такими модными группами, как владелец Louis Vuitton LVMH после снятия ограничений на карантин.

Ревущие двадцатые?

Агон, который собирается передать должность генерального директора своему № 2, Николя Иеронимусу, позже в этом году, сказал Les Echos, что L’Oreal превзошла 8% -ный спад на более широком рынке красоты в 2020 году, при этом показатели группы годовые продажи снизились 4.1% сопоставимых.

Компания поддержала все запуски своих продуктов на 2020 год, что помогло, добавил он.

Агон сказал, что он останется осторожным в 2021 году, но уверен, что спрос на косметические товары вырастет в долгосрочной перспективе.

«Я убежден, что когда мы выйдем из этого кризиса, это будет похоже на 1920-е годы», — сказал он газете.