Что такое миллениал: Миллениал — Look At Me

как определить, к какому поколению отнести себя — Интернет на TJ

Главный мем месяца основан на социологической теории — с её помощью разбираемся в разнице между представителями разных поколений.

{«id»:125215,»url»:»https:\/\/tjournal.ru\/internet\/125215-bumer-zumer-ili-millenial-kak-opredelit-k-kakomu-pokoleniyu-otnesti-sebya»,»title»:»\u0411\u0443\u043c\u0435\u0440, \u0437\u0443\u043c\u0435\u0440 \u0438\u043b\u0438 \u043c\u0438\u043b\u043b\u0435\u043d\u0438\u0430\u043b: \u043a\u0430\u043a \u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u0438\u0442\u044c, \u043a \u043a\u0430\u043a\u043e\u043c\u0443 \u043f\u043e\u043a\u043e\u043b\u0435\u043d\u0438\u044e \u043e\u0442\u043d\u0435\u0441\u0442\u0438 \u0441\u0435\u0431\u044f»,»services»:{«vkontakte»:{«url»:»https:\/\/vk.com\/share.php?url=https:\/\/tjournal.ru\/internet\/125215-bumer-zumer-ili-millenial-kak-opredelit-k-kakomu-pokoleniyu-otnesti-sebya&title=\u0411\u0443\u043c\u0435\u0440, \u0437\u0443\u043c\u0435\u0440 \u0438\u043b\u0438 \u043c\u0438\u043b\u043b\u0435\u043d\u0438\u0430\u043b: \u043a\u0430\u043a \u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u0438\u0442\u044c, \u043a \u043a\u0430\u043a\u043e\u043c\u0443 \u043f\u043e\u043a\u043e\u043b\u0435\u043d\u0438\u044e \u043e\u0442\u043d\u0435\u0441\u0442\u0438 \u0441\u0435\u0431\u044f»,»short_name»:»VK»,»title»:»\u0412\u041a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0435″,»width»:600,»height»:450},»facebook»:{«url»:»https:\/\/www.facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https:\/\/tjournal.ru\/internet\/125215-bumer-zumer-ili-millenial-kak-opredelit-k-kakomu-pokoleniyu-otnesti-sebya»,»short_name»:»FB»,»title»:»Facebook»,»width»:600,»height»:450},»twitter»:{«url»:»https:\/\/twitter.com\/intent\/tweet?url=https:\/\/tjournal.ru\/internet\/125215-bumer-zumer-ili-millenial-kak-opredelit-k-kakomu-pokoleniyu-otnesti-sebya&text=\u0411\u0443\u043c\u0435\u0440, \u0437\u0443\u043c\u0435\u0440 \u0438\u043b\u0438 \u043c\u0438\u043b\u043b\u0435\u043d\u0438\u0430\u043b: \u043a\u0430\u043a \u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u0438\u0442\u044c, \u043a \u043a\u0430\u043a\u043e\u043c\u0443 \u043f\u043e\u043a\u043e\u043b\u0435\u043d\u0438\u044e \u043e\u0442\u043d\u0435\u0441\u0442\u0438 \u0441\u0435\u0431\u044f»,»short_name»:»TW»,»title»:»Twitter»,»width»:600,»height»:450},»telegram»:{«url»:»tg:\/\/msg_url?url=https:\/\/tjournal.ru\/internet\/125215-bumer-zumer-ili-millenial-kak-opredelit-k-kakomu-pokoleniyu-otnesti-sebya&text=\u0411\u0443\u043c\u0435\u0440, \u0437\u0443\u043c\u0435\u0440 \u0438\u043b\u0438 \u043c\u0438\u043b\u043b\u0435\u043d\u0438\u0430\u043b: \u043a\u0430\u043a \u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u0438\u0442\u044c, \u043a \u043a\u0430\u043a\u043e\u043c\u0443 \u043f\u043e\u043a\u043e\u043b\u0435\u043d\u0438\u044e \u043e\u0442\u043d\u0435\u0441\u0442\u0438 \u0441\u0435\u0431\u044f»,»short_name»:»TG»,»title»:»Telegram»,»width»:600,»height»:450},»odnoklassniki»:{«url»:»http:\/\/connect.ok.ru\/dk?st.cmd=WidgetSharePreview&service=odnoklassniki&st.shareUrl=https:\/\/tjournal.ru\/internet\/125215-bumer-zumer-ili-millenial-kak-opredelit-k-kakomu-pokoleniyu-otnesti-sebya»,»short_name»:»OK»,»title»:»\u041e\u0434\u043d\u043e\u043a\u043b\u0430\u0441\u0441\u043d\u0438\u043a\u0438″,»width»:600,»height»:450},»email»:{«url»:»mailto:?subject=\u0411\u0443\u043c\u0435\u0440, \u0437\u0443\u043c\u0435\u0440 \u0438\u043b\u0438 \u043c\u0438\u043b\u043b\u0435\u043d\u0438\u0430\u043b: \u043a\u0430\u043a \u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u0438\u0442\u044c, \u043a \u043a\u0430\u043a\u043e\u043c\u0443 \u043f\u043e\u043a\u043e\u043b\u0435\u043d\u0438\u044e \u043e\u0442\u043d\u0435\u0441\u0442\u0438 \u0441\u0435\u0431\u044f&body=https:\/\/tjournal.ru\/internet\/125215-bumer-zumer-ili-millenial-kak-opredelit-k-kakomu-pokoleniyu-otnesti-sebya»,»short_name»:»Email»,»title»:»\u041e\u0442\u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u0442\u044c \u043d\u0430 \u043f\u043e\u0447\u0442\u0443″,»width»:600,»height»:450}},»isFavorited»:false}

801 936 просмотров

Бумеры ссорятся с зумерами, в соцсетях шутят об изобретениях миллениалов, а выражение «Окей, бумер» стало универсальным ответом старшим. Все эти термины заимствованы из теории поколений, разработанной почти 30 лет назад. TJ разобрался, как разграничивают поколения, в чём их особенности и какие стереотипы связывают с их представителями.

Что такое теория поколений

Шутки о бумерах и зумерах основаны на социологической теории поколений, разработанной в 1991 году писателем Уильямом Штраусом и популяризатором науки Нилом Хау. Её придумали для разделения жителей США на несколько поколений. Последователи теории по-разному стали определять, с каких дат правильно обозначать поколения, — общепринятых границ пока нет.

Согласно теории Штрауса-Хау, поколения сменяются по тому же принципу, что и этапы человеческой жизни. Сначала идёт «подъём» (бумеры), когда институты сильны, а индивидуализм слаб. Затем следует «пробуждение» (поколение X), когда институты приносят в жертву ради индивидуализма.

Третья фаза называется «спадом» (миллениалы), когда институты слабы, а индивидуализм процветает. В финальной фазе «кризиса» (зумеры) институты разрушаются, а люди вновь воссоединяются, чтобы создать новые институты. После снова начинается «подъём». Учёные считают, что каждый период длится примерно по 20 лет, а полный цикл завершается за 80-90 лет.

Историки и политики часто критикуют теорию за детерминистический подход, спекуляции и отсутствие эмпирических данных. Учёные считают, что Штраус и Хау занимаются обобщениями и не учитывают пол, возраст, расу и другие индивидуальные характеристики, влияющие на жизнь человека.

Теорию поколений пытались переложить и на российские реалии. Учёные выделяют «последнее советское поколение» (рождённые в 1964-1973 годы), «поколение лишних людей» (1967-1973 годы), «цифровое поколение» (2004-2024). Социолог Вадим Радаев поделил поколения на оттепель (1939-1946 годы), застой (1947-1967 годы), реформенное поколение (1968-1981 годы) и миллениалов (1982-2000 год). К общим категориям российские исследователи пока не пришли.

Поколение беби-бума — бумеры

Представители поколения беби-бума родились после Великой депрессии и Второй Мировой войны уже во времена финансового благополучия в США. Считается, что беби-бумеры имели лучшую физическую форму и были богаче, чем любое другое поколение.

Годы рождения поколения:

• 1943-1960 годы — по Штраусу-Хау;
• 1946-1964 годы — более распространённый период, принятый исследовательским центром Pew, а также словарём Merriam-Webster.
  

Отличительные черты поколения:

• Основные потребители традиционных медиа — телевидения, радио и газет. При этом 80% бумеров используют интернет, многие имеют аккаунт в Фейсбуке;
• Трудоголики — работают по 50 часов в неделю, редко берут отпуски. В результате создаётся дисбаланс между личной жизнью и работой;
• Разводились чаще, чем представители остальных поколений;
  
• Придерживаются консервативных взглядов.

Стереотипы о поколении: ворчливые, не доверяют технологиям, снисходительно относятся к миллениалам и зумерам.

События, которые повлияли на представителей поколения: послевоенный оптимизм, Холодная война, война во Вьетнаме, движение хиппи, сексуальная революция.

Известные представители: Билл Клинтон, Мэрил Стрип, Джон Леннон.

Поколение X

Представителей X называют «поколением сэндвича», поскольку они вынуждены одновременно заботиться и о детях, и о пожилых родителях. Они, словно сэндвич, оказались «прижаты» обязанностями с двух сторон. О представителях этого поколения говорят реже всего — они даже не получили сокращённого названия.

Годы рождения поколения:

• 1961-1981 годы — по Штраусу-Хау;
• c 1960-х до 1970-х — по данным словаря Merriam-Webster;
  
• с начала 1960-х до конца 1970-х — по данным оксфордского словаря;
• 1965-1980 годы – по данным исследовательского центра Pew.
  

Отличительные черты поколения:

• Выросли во время эпохи компьютерной революции, технологически подкованы;
• Предпочитают пользоваться Фейсбуком и электронной почтой, но в то же время смотрят ТВ и слушают радио;
• «Поколение MTV» — в период их молодости зародился гранж и панк-рок, прошла золотая эпоха хип-хопа, появились инди-фильмы;
  
• Стали зарабатывать меньше, а жениться и заводить детей позже, чем их родители-бумеры. Сейчас им сложно накопить на пенсию, поскольку они финансово поддерживают и родителей, и детей;
• Придерживаются демократических взглядов, но не настолько либеральны, как миллениалы или зумеры;
• Их называют «потерянным» или «забытым» поколением, поскольку во времена молодости представителей X бумеры оставались на доминантных позициях в политике и бизнесе.

Стереотипы о поколении: циничные, в молодости были бездельниками.

События, которые повлияли на поколение X: развал СССР, появление персональных компьютеров, война в Афганистане, падение Берлинской стены.

Известные представители: Курт Кобейн, Леонардо ДиКаприо, Джулиан Ассанж.

Поколение Y – миллениалы

Миллениалы встретили новое тысячелетие в детстве или подростковом возрасте. Из-за неспособности найти работу старшее поколение считает их ленивыми, не учитывая, что начало их карьеры выпало на экономический кризис.

Годы рождения поколения:

• 1982-2004 годы — по Штраусу-Хау;
• с 1980 года до середины 1990-х — по данным словаря Merriam-Webster;
  
• с 1980-х до 1990-х — по данным оксфордского словаря;
• 1981-1996 годы — по данным исследовательского центра Pew.
  

Отличительные черты поколения:

• Активно пользуются технологиями, с подросткового возраста имеют смартфоны. Потребляют информацию через интернет, а не через традиционные медиа, предпочитают стриминговые сервисы телевидению;
• Закончили университеты или колледжи во время экономического кризиса 2008 года. В начале 2010-х годов среди миллениалов возросла безработица, они стали позже выходить на первую работу и дольше жить с родителями. Из-за этого их называют «поколением Питера Пена»;
• Из-за отсутствия стабильной работы реже женятся и заводят детей, чем предыдущие поколения;
• Имеют социально-либеральные политические взгляды, поддерживают легализацию однополых браков и наркотиков. Самый популярный кандидат среди миллениалов — Берни Сандерс.

Стереотипы о поколении: ленивые, не имеют постоянного дохода, привилегированные, эгоистичные, чувствительные, избалованные.

События, которые повлияли на миллениалов: финансовый кризис 2008 года, развитие интернета, террористические акты 11 сентября.

Известные представители: Марк Цукерберг, Ким Чен Ын, принц Уильям.

Поколение Z – зумеры

Дети представителей поколения X и миллениалов успешнее всего обращаются с технологиями, активно используют соцсети и выступают за политические изменения. Их критикуют за зависимость от интернета и гаджетов. Штраус и Хау называли зумеров хоумлендерами.

Годы рождения поколения:

• с 2000 года по настоящее время — по Штраусу-Хау;
• с конца 90-х до начала 2000-х — по данным словаря Merriam-Webster;
• люди, которые повзрослеют ко второй декаде 21 века, — по данным словаря Oxford;
• 1997-2012 годы — по данным исследовательского центра Pew.

Отличительные черты поколения:

• Родились, когда технологии стали использовать повсеместно, редко используют традиционные медиа. С детства пользуются смартфонами и компьютерами. Старшие поколения считают, что из-за этого у зумеров падает зрение;
• Пьют алкоголь и употребляют наркотики в меньших количествах, чем предыдущие поколения;
• Страдают от депрессии и стресса сильнее, чем предыдущие поколения;
  
• Начинают зарабатывать в подростковом возрасте через соцсети, многие начинают карьеры ещё в школе, но при этом тратят меньше денег, чем их родители;
• Придерживаются левых взглядов, голосуют за демократов, поддерживают однополые браки, гендерное равенство и права трансгендеров;
  
• Обеспокоены изменением климата;
• Самое этнически разнообразное поколение — в США молодых белых стало меньше, чем азиатов, латиноамериканцев, темнокожих и коренных американцев вместе взятых.

Стереотипы о поколении: зависимы от технологий, редко общаются вживую, чувствительные, иронично шутят о своём самоубийстве, не верят в будущее.

События, которые повлияли на зумеров: появление смартфонов и соцсетей, финансовые проблемы их родителей, борьба с терроризмом.

Известные представители: правозащитница Малала Юсуфзай, эко-активистка Грета Тунберг.

Кто следующий

У преемников зумеров пока нет названия. Исследователь Марк МакКриндл (Mark McCrindle) предложил назвать детей, родившихся после 2010 года, «поколением Альфа». Учёный отметил, что в науке часто переходят к греческому алфавиту, когда заканчиваются латинские буквы. Он считает, что «Альфа» станут самым богатым, технологически развитым и образованным поколением в истории.

Другое название «Альф» — «поколение стекла», поскольку его представители в основном будут общаться с внешним миром через экраны, считает МакКриндл. При этом поколение А столкнётся с сильным экономическим неравенством. Они также будут учиться дольше, чем зумеры и миллениалы, начнут зарабатывать позже, а значит будут долго жить с родителями — предположительно до 30 лет.

Краткий курс по теории поколений

К какому поколению вы относите себя?

Представитель поколения X

Показать результаты

Переголосовать

Проголосовать

Миллениалы — кто это такие

Главная / ЧАстые ВОпросы

18 января 2021

1. Миллениалы — кто это
2. Типы миллениалов
3. Отношение к работе
4. Отношение к деньгам
5. Отношение к созданию семьи
6. Где живут миллениалы
7. Что покупают
8. Проблемы миллениалов

Здравствуйте, уважаемые читатели блога KtoNaNovenkogo.ru.

Наверняка вы видели бородатых парней лет двадцати пяти, свободно катающихся по Москве, Санкт-Петербургу или другим крупным городам на самокатах или гироскутерах.

А вполне возможно, что ваш друг или родственник потратил все свои сбережения не на первый взнос на ипотеку, а на радиоуправляемый вертолет или поездку в Таиланд.

Таких людей относят к поколению Y и называют миллениалами.

Я постараюсь простыми словами объяснить, кто это такие, чем отличаются от людей предыдущего поколения и каковы их характерные особенности.

Миллениалы — кто это

Поколение Y, Питера Пэна или просто миллениалы — это люди, родившиеся в период со второй половины 1980-х до первой половины 2000-х годов и встретивших новое тысячелетие (миллениум) в младенческом, детском или подростковом возрасте.

Ограничение по дате рождения довольно условное, принадлежность к определенной эпохе определяется больше поведенческими факторами человека и его ценностями.

Поколение Y (поколение Миллениума) — это промежуточное звено между поколениями X (свидетели эры до-интернета) и Z (постмиллениалы).

Миллениалы составляют 25% работоспособного населения планеты, выросли в момент развития IT и превосходно разбираются в современных технологиях.

При этом они могут вплоть до 30 лет жить с родителями, отказываются от брака и детей, находятся в постоянном поиске себя, не думают о будущем. Склонны к эгоизму и нарциссизму (что это?), за что их называют поколением MeMeMe (Я-Я-Я).

Типы миллениалов

Представители поколения Y имеют много общих черт, но некоторые качества присущи только определенной группе людей.

Выделяют множество типов миллениалов, но приведем наиболее популярные из них:

1. Гуру гаджетов. Группа объединяет всех, кто свободно пользуется современными технологиями, желает добиваться успеха и зарабатывать деньги.
2. Осведомленные. Представители этого типа следят за интернет-трендами, ведут активную жизнь в социальных сетях.
3. Защитники природы. Такие люди против истребления животных. Они обеспокоены экологическими проблемами, сортируют мусор, состоят в фондах по озеленению лесов.
4. Молодые мамочки и/или феминистки (кто это?). Это женщины с активной жизненной позицией, борются за права прекрасного пола, занимаются саморазвитием, спортом, воспитывают детей на основе собственных взглядов, отличающихся от мышления поколения X.
5. Фрилансеры (кто это?). Люди, которые работают дома в удобное для них время. Сосредотачиваются как на разовых, так и на постоянных проектах, редко имеют фиксированный доход. Считают, что работа должна приносить удовольствие.
6. Путешественники. Сюда относятся те, кто хотят объехать весь мир и инвестируют (это как?) в свою мечту все свободные деньги. Могут без угрызения совести отправиться зимовать в Таиланд или спонтанно улететь отдыхать в Доминикану.
7. Консерваторы. Это люди, которые остаются сторонниками живого общения вместо переписок по интернету. Они часто выбираются в кафе, рестораны, клубы, посещают кинотеатры и даже театры.
8. Анти-миллениалы. Люди, которые выступают за традиционные семейные ценности, не интересуются политикой и сводят к минимуму пользование интернетом. У них могут отсутствовать аккаунты в одной или нескольких самых популярных социальных сетях.

Отношение к работе

Поколение миллениалов быстро находит и систематизирует большие объемы информации. Они способны выполнять нестандартные задачи, вдохновляются новыми вызовами, используют инновации (что это такое?).

При этом им важно получать указания начальства по поводу каждого следующего шага и зарабатывать хорошие деньги. Такие люди ценят гибкий график и возможность развития на рабочем месте.

Миллениалы вступают в брак в возрасте около 30 лет, а потому у них достаточно времени, чтобы добиться продвижения по карьерной лестнице. Затрудняется оно тем, что лишь небольшой процент людей работает на одном месте больше двух лет.

Представители поколения Y меняют работу примерно раз в 1,5-2 года. Готовы переезжать в другие города и страны, считают успешную карьеру главным в жизни, но хотят получать достаточно свободного времени для путешествий, отдыха, встреч с друзьями и близкими.

Отношение к деньгам

Большинство миллениалов живет сегодняшним днем, но задумываются о старости и пенсии.

Финансовая грамотность выше, чем у поколения X. Они не влезают в крупные долги, избегают ипотек (что это?) и автокредитов, рассчитывают на деньги, которые у них есть на данный момент.

Молодые люди в возрасте 20-30 лет не любят таскать кошельки с наличкой, предпочитая расплачиваться кредитными картами, смартфоном или умными часами.

Отношение к созданию семьи

Представители поколения Y не спешат вступать в брак и не так часто заводят отношения. Они спокойно могут жить в гражданском браке и стремятся к независимости от партнера. Если пара все-таки играет свадьбу, детей заводят не сразу.

Среди миллениалов огромный процент чайлдфри (кто это?) — примерно 60% молодых людей либо совсем не готовы стать родителями, либо согласны только на одного ребенка.

Для воспитания детей они используют девайсы и распределяют обязанности по дому и уходу за малышом поровну. Религиозному просвещению детей внимание почти не уделяется, упор делается на их самовыражение.

Где живут миллениалы

Поколение Y меньше родителей думает о собственном жилье. Большинство молодых людей живут на съемных квартирах с 18-20 лет, но некоторые не покидают отчий дом и в более зрелом возрасте.

Жить отдельно от родителей предпочитают те, кто желает стать независимым и наслаждаться свободной жизнью.

После того как миллениалы устраиваются на высокооплачиваемую работу, кое-какое время они продолжают снимать квартиру. Часто это делается на пару с друзьями, что позволяет им откладывать больше денег на путешествия или гаджеты (что к этому относится?), а также хорошо питаться.

Миллениалы предпочитают единоразовую выплату за покупку недвижимости ипотеке, потому что последняя сопровождается высокой ответственностью и постоянным стрессом.

Что покупают

Чтобы лучше узнать, кто такие миллениалы, нужно иметь представление о том, что предпочитают покупать представители этого поколения.

Основные статьи расходов молодых людей:

1. самовыражение — пирсинг, татуировки, модные прически и одежда;
2. саморазвитие — обучающие курсы, семинары;
3. органическая еда и ее доставка;
4. самостоятельные путешествия;
5. гаджеты;
6. такси;
7. экологичный и недорогой транспорт — велосипеды и самокаты;
8. мебель из «Икеи».

Проблемы миллениалов

Современные молодые люди в возрасте от 20 до 30 лет сталкиваются с рядом проблем:

1. утомление от однообразной работы, быстрое выгорание, депрессии;
2. нежелание взрослеть, заводить отношения и создавать семьи;
3. дефицит реального общения, его замена виртуальным;
4. поиск доказательств собственным успехам из-за развитого перфекционизма (что это?);
5. проблемы с коммуникацией (как это?) на работе, сложности в поиске друзей;
6. склонность к нарциссизму и самолюбованию;
7. выставление личной жизни напоказ в социальные сети, огромное количество селфи, зависимость от лайков;
8. чрезмерное потребление и расточительство;
9. рассеянное внимание.

Вот и все, дорогие друзья. Я постарался простым языком объяснить такое понятие как миллениал, кто это такой и в чем его особенность. Надеюсь, что после прочтения статьи вам станет все ясно на этот счет.

При необходимости спрашивайте в комментариях — я или другие читатели блога KtoNaNovenkogo.ru постараются ответить. Пишите, к какому поколению вы относите себя.

А чтобы закрепить полученные знания, предлагаю посмотреть видео о миллениалах:

Удачи вам! До скорых встреч на страницах блога KtoNaNovenkogo.ru

Использую для заработка

Чем отличаются бумеры, миллениалы, поколение X и поколение Z

После мема «Окей, бумер» интернет запутался в поколениях: кто такие бумеры и миллениалы? А иксы? «Афиша Daily» попросила Александра Рикеля, специалиста по поколениям и доцента кафедры социальной психологии МГУ, рассказать, какие отличительные черты есть у российских бумеров и зедов.

Есть ли другие классификации поколений, где нет беби-бумеров и миллениалов?

В любой стране уважающие себя психологи, социологи, социальные психологи и прочие специалисты, которые занимаются науками о поведении, определяют свои черты для каждого поколения. У нас можно выделить много классификаций, например, [социолог] Юрий Александрович Левада предложил свои термины:

— военное — молчаливое поколение;

— поствоенное — беби-бумеры;

— поколение эпохи застоя — поколение X;

— перестроечное поколение — поколение Y.

— он не дожил до поколения Z, поэтому для него названия нет.

Поколения называют не только в исторических рамках, можно называть метафорически. Например, когда говорят о поколении шестидесятников, многие культурные люди советской эпохи понимают, что речь идет о тех, кто вдохновлялся оттепелью и либерализацией общественной жизни. Безусловно, западным исследователям будет не очень понятно, что такое поколение шестидесятников — это что‑то близкое нашей с вами действительности и истории.

Названия поколений и их классификация могут быть какими угодно, но должны учитываться ценностные, культурные и социальные контексты, которые стоят за ними. Но в международной науке приняты эти буквы — X, Y, Z, — о которых только ленивый не слышал.

Почему тогда все говорят про бумеров и миллениалов?

Теория поколений, которая появилась в конце 80-х — начале 90-х годов, по какой‑то совокупности факторов стала наиболее мейнстримной. Возможно, потому, что она простая, такой махровый научпоп, который понятен всем. Отношение научного мира к ней скептическое. В ней есть спорные положения, например, о некоем цикличном развитии, то есть раз в четыре поколения — где‑то раз в 80–100 лет — становится актуальным и успешным один и тот же архетип, который называют красивыми названиями «художник» или «странник».

Почему именно эта теория стала популярна? Ну а почему именно на английском говорят во всем мире? Почему Coca-Cola ассоциируется у вас с Новым годом? Я бы сказал, что так просто получилось.

Подробности по теме

X, Y, Z: Как связаны теория поколений и история современной культуры

X, Y, Z: Как связаны теория поколений и история современной культуры

Как отличить одно поколение от другого?

Рамки поколений условны. Понятно, что не происходит так: кто‑то поворачивает выключатель, и начинают рождаться люди другого поколения. Это происходит постепенно. Когда я говорю о поколениях, то не имею в виду, что каждый человек в этих возрастных рамках обязательно должен подходить под эти строгие цифры и показатели. Это средняя температура по больнице: не обозначает температуру в конкретной палате, но характеризует общий фон.

Беби-бумеры

Поствоенное поколение, ~1945–1963

🟥 Советская идеология 🙋‍♀️🙋‍♂️ Коллективизм 🚀 Надежда на мегапроекты 🌄 Вера в счастливое будущее 💥 Крах советских ценностей

На них повлияла идеология Советского Союза. Воспитывались в коллективистическом и патриотическом духе и в то время, когда еще не было принято сомневаться: диссидентское движение не стало массовым, но осталась вера в счастливое будущее, в восстановление страны, в мегапроекты, полет Гагарина, соревнование с Америкой.

Падение Советского Союза пришлось на время, когда они еще не были старыми, поэтому значительную часть взрослой жизни после перестройки они провели не при тех ценностях, которые сформировались в детстве.

Часть беби-бумеров можно вполне отнести к так называемому потерянному поколению. Этот термин можно применить к любому поколению, он про когорту людей, по которой проехался каток истории или технологий и которые не смогли оправиться от его воздействия. Например, так называли людей, которые вернулись с Первой мировой войны и не могли социализироваться.

Подробности по теме

Почему «Окей, бумер» — главный мейнстрим-мем года

Почему «Окей, бумер» — главный мейнстрим-мем года

Поколение Х

Поколение эпохи застоя, ~1965–1985

😒 Разочарование в старых ценностях 💰 Вера в накопления 👨‍💼👩‍💼 Карьера 🏠 Стабильность 😒 Разочарование в современных ценностях

Разочаровались в ценностях СССР к началу перестройки, встретили ее молодыми, надеялись на нее. Для них Виктор Цой пел про перемены. После многие успели разочароваться и в современных ценностях.

Менее коллективистичны и патриотичны. Больше стремятся к материальным достижениям и не стыдятся этого. Верят в карьеру, накопление, финансовое благополучие как пример стабильности. Это легко объяснить: этого никогда не было у их родителей, а для них вдруг стало доступно.

В период такой трансформации общества гуманистические ценности вроде здорового образа жизни уходят на второй план. В песнях «Агаты Кристи» и подобных групп, которые пели для иксов, нет истории про ЗОЖ и заботу об окружающем мире, но есть индивидуализм, понимаемый как культ собственных достижений в классическом смысле: карьера, накопления, стабильность, мой дом — моя крепость.

Поколение Y

Миллениалы, или перестроечное поколение, ~1985–2000

🌏 Глобальные ценности 🧘 Саморазвитие ✈️ Новые впечатления 🔁 Отказ от владения 💸 Нет желания планировать

Еще более индивидуалистическое, более космополитическое, больше опирается на глобальные ценности. Для Х это были приобретенные ценности, а для Y это естественная среда обитания, ценности, которые с ними с самого начала.

У детей был широкий диапазон возможностей — слушать разную музыку, читать разные книги, думать по-разному, презентовать себя по-разному, выбирать хобби — вне зависимости от достатка семьи. Это заложило свободу поколения и сделало его более индивидуалистическим и толерантным. Стремятся к другим индивидуалистическим ценностям: путешествия, саморазвитие, свобода.

Это поколение стабильности, непуганное поколение. Еще не сталкивалось с экономическими трудностями и глобальными катастрофами. Не очень понимает, что такое долгосрочные стратегии, что такое откладывать на черный день и копить. Отсюда желание развивать sharing economy, брать автомобиль в каршеринге или снимать квартиру.

Подробности по теме

Почему миллениалы — не лентяи? Объясняет Малкольм Харрис

Почему миллениалы — не лентяи? Объясняет Малкольм Харрис

Поколение Z

Цифровые аборигены, ~2004 — настоящее время

🌐 Интернет 🤹 Многозадачность ⏩ Клиповость 📱 Онлайн-общение ❓ Еще не сформировалось

Самым старшим из них 20 лет, поэтому сложно выделить поколенческие особенности. Еще не до конца понятно, что ими руководит: подростковые прыщи или какая‑то их реальная сущность. Имеет смысл говорить об их становлении гораздо позже.

Но можно выделить особенности. С одной стороны, это влияние интернета. Можно сказать о клиповости мышления, то есть фрагментарном восприятии удобных кусков информации, коротких ярких клипов, инфографик и знаний, преподнесенных в игровом виде. С другой стороны, многозадачность. Эти ребята привыкли делать три-четыре задачи в пяти открытых приложениях и 20 открытых вкладках. Кто‑то скажет, что они делают поверхностно, но они могут это делать.

Возможно, некоторые сложности будут с офлайн-общением. Это связано с богатством онлайн-общения, которое более удобное, не требует спонтанных реакций, не имеет такого уровня стресса. Ну а кто из нас не без греха? Неужто мы все так легко общаемся в офлайне по сравнению с комфортными чатиками.

Поколение Альфа

2015–20ХХ

🤖 Искусственный интеллект ❓ Еще ничего не ясно 👀 Станет ясно через 10 лет

Лучше пойти к футурологам, которые иногда похожи на экстрасенсов, чтобы они рассказали, чем будут жить люди, которые рождаются сейчас. Возможно, они скажут, что в их жизни важную роль будет играть искусственный интеллект. Ну или спросите своих годовалых детей: «Альфа, вы кто?» Но лучше записать еще одно интервью через 10 лет и тогда более подробно обсудить поколение Альфа.

Как наука понимает, что поколения сменились?

В теории поколений речь идет о том, что молодежь, действительно, в чем‑то другая, не такая, как прошлое поколение. На это надо просто открыть глаза и начать фиксировать изменения. Социологи и психологи с помощью специальных инструментов — опросников, которые измеряют ценности и идентичность, анкет, которые выявляют установки и отношение к социальным проблемам, — отмечают эти различия. Есть три способа делать это.

01

Халявный путь: когда что‑то замерили у молодежи, потом у тех, кто на 20 лет старше. Это фиксирует красивое развитие, но мало что доказывает: те, кому сейчас 40, в молодости не были такими же, как те, кому сейчас 20 лет.

02

Можно заморочиться и сделать лонгитюдное исследование. Взять человека, измерить его ценности, потом подождать 20 лет и измерить их еще раз. Но нужно ждать, нужно, чтобы автор не умер, а герой никуда не уехал. Так делают только те, у кого хватает терпения.

03

Разумный компромисс: взять человека, измерить его ценности, измерить ценности его родителей, бабушек, дедушек, а потом найти предыдущие исследования и посмотреть, о каких ценностях поколение родителей говорило 20 лет назад. Так можно сделать более-менее разумные выводы.

Почему границы поколений постоянно сужаются?

В социологии всегда было принято измерять поколения по 20–25 лет. Это средний возраст, когда одно поколение сменяет другое. Сейчас рамки немножко меняются. И у этого есть красивое бездоказательное объяснение.

Есть шаблонная фраза, которую можно встретить почти в любой курсовой работе: «В современном быстро меняющемся мире…» Но безусловное увеличение количества событий в единицу времени — это черта нашей жизни. Мир быстрее, чем был раньше: быстрее технологически, информационно, с точки зрения политических и экономических трендов.

Быстрота не способствует взаимопониманию людей из разных поколений, она только усложняет его.

Когда я провожу тренинги по поколениям, часто клиенты говорят: «Вы знаете, мои брат и сестра на 10 лет меня младше, а я уже их плохо понимаю: их игры, технологические новинки, моду, музыку». Казалось бы, что такого может быть в музыке и новых приложениях. Но потихонечку они образуют не просто поведенческие паттерны, а ценности, нормы и правила. Когда клиент смотрит на человека уже не на 20–25 младше, а на 10–15 лет младше, который еще принадлежит к его поколению, то думает: «Он другой». Именно это заставляет сужать рамки поколений.

Подробности по теме

Почему между вами и вашими родителями образовалась огромная пропасть? Объясняет психолог

Почему между вами и вашими родителями образовалась огромная пропасть? Объясняет психолог

Могут ли поколения смешаться и просто исчезнуть в будущем?

Я не очень в это верю. Когда говорим о том, как будет через 50 лет, мы двигаем науку в сторону и начинаем мыслить категориями календаря майя. Предсказывать сложно, и это не удел научного подхода.

Есть вещи, слабо подверженные изменениям. Меняются модели поведения, отношений, дружбы, меняются технологии, но остаются стабильные константы, например, возрастные законы. Ребенок с телефоном в кармане и ребенок без телефона в кармане, конечно, ведут себя по-разному, но все равно есть вечные ценности, которые закладываются в процессе созревания, стабильные возрастные этапы становления, кризисы, через которые проходят. Я не вижу чего‑то, что должно кардинальным образом поменять это расклад.

Подозреваю, так будет и дальше, если не произойдет какой‑то биологической революции. Например, если мы расшифруем геном человека и значительно продлим жизнь, и нашим основным визави станет не живой человек, а искусственный интеллект.

Наука в Сибири | Миллениал — это не знак зодиака

Представители поколения Y не спешат вступать в брак, дольше учатся, часто меняют место работы, меньше курят и пьют. Такие выводы сделал заведующий лабораторией экономико-социологических исследований Высшей школы экономики доктор экономических наук Вадим Валерьевич Радаев, опираясь на данные опросов более 250 тысяч респондентов. Мы поговорили с социологами о том, почему старшим бывает трудно понимать и общаться с новым молодым поколением.

Социолог Макс Вебер говорил, что социология как наука всегда оперирует идеальными типами, конструкциями «как это может быть». Реальный тип — это то, как есть. Прежде всего, миллениалы и центениалы — это условные значения, идеальные типы. Первые входили во взрослую жизнь в 2000-е, когда не было ни социальных переломов, ни крупных реформ, но был интернет и благополучие, а вторые вообще не застали доцифровую эпоху.

 

Вадим Радаев провел границы между поколениями не по годам рождения, а по периодам взросления (impressionable years). Это условный промежуток с 17 до 25 лет, когда человек наиболее восприимчив к социальным изменениям. 

 

 

Карл Мангейм, социолог: «Быть современниками — значит подвергаться одинаковым влияниям, а не просто проживать в одном и том же хронологическом периоде».

 

Статистика говорит о том, что нынешние молодые люди сильно отличаются от своих предшественников в этом же возрасте. Доля миллениалов, которые «не хотят взрослеть» — предпочитают дольше учиться, позже выходят на рынок труда, вступают в брак и заводят детей, — гораздо выше, чем у реформенного поколения. Из-за этого их нередко упрекают в инфантилизме. Преподаватели, в том числе сам Вадим Радаев, не понимают, как учить тех, кто предпочитает дайджесты длинным сложным текстам. Но есть и тренд, который вряд ли способен вызвать осуждение. До этого каждое последующее поколение потребляло больше алкоголя, чем предыдущее. Миллениалы же пьют меньше, чем те, кто вырос в период реформ и застоя. Еще один неожиданный поворот: скачок количества людей, активно пользующихся смартфонами, произошел у реформенного поколения. 

 

Откладывание «взросления»

 

«Гипотетически мы можем сказать, что каждое поколение — производное от доминирующего средства массовой коммуникации. С момента появления печатной книги начинается эпоха Гутенберга, которая формирует линейный тип мышления. Мы читаем книгу слева-направо, страница за страницей, от начала до конца; так же мы воспринимаем кинофильм, если он сделан в классических традициях, слушаем лекцию. Культура и тип социальных отношений есть производное от книги. Мысли, речь, видение эволюции, образ жизни — всё линейно. Электричество и электронные медиа изменили механизмы производства, перемещения (мобильности), получения информации, образования, труда. Если сам принцип линейности отсутствует, о каком взрослении можно говорить? Понятие, наиболее соответствующее современности, — это становление, процесс без четко обозначенного начала и конца», — подчеркивает научный сотрудник отдела социальных проблем Института экономики и организации промышленного производства СО РАН кандидат социологических наук Вячеслав Юрьевич Комбаров.

 

«В теории постмодерна часто сравнивается то, что было, с тем, что стало. На Западе при капитализме и у нас при социализме институты обеспечивали слаженную и гарантированную жизнь человеку, и он был более расслабленным, послушным, — поясняет доцент кафедры общей социологии экономического факультета Новосибирского государственного университета кандидат социологических наук Ирина Александровна Чудова. — Как не слушаться? Раньше стремились “врастать”, покупая дом или квартиру, сейчас человеку постоянно надо решать, как жить, когда ему никто не поможет. Человек становится другим».

 

По словам Ирины Чудовой, откладывание вступления в брак — это старая история. «Демографически это действительно так. Мне кажется, это как раз отвечает общему стремлению в каком-то смысле не брать на себя обязательства. Удовольствие от жизни вне каких-то необходимостей очень притягательно. Когда это становится общим, то отдельный частный человек видит, что все откладывают, можно не торопиться вступать в брак. Раньше пропагандировались семейные ценности, было очень большое социальное давление, которое подстегивало, и сейчас оно ослабевает».

 

«Есть еще эффект рационализации: ты можешь для себя очень красиво всё объяснить, а старшие тебе скажут: “А мы женились и не боялись”, у них не было вариантов из-за постоянных “надо” и “пора”. Сейчас, наоборот, могут сказать, что ты слишком рано вступаешь в брак. Все эти вещи пересекаются, и образуются новые практики и представления. Уже можно точно сказать о том, что молодежь откладывает вступление в брак и позже заводит детей, но однозначно это трактовать я бы не стала. Я бы отделила личную жизнь от всего остального, а не обобщала. Миллениал — это не знак зодиака, ты не можешь посмотреть, к какому из них ты относишься, и всё про себя понять», — уточняет Ирина Александровна.

 

«Они не читают»

 

«Социолог Жан Бодрийяр критикует современные теории информации и коммуникации за то, что они никак не связаны с производством смысла. Есть гипотеза: чем больше информации порождают СМИ, тем в меньшей степени они порождают смысл. Увеличение информации убивает смысл. Происходит нагнетание информационного шума, за которым уже невозможно различить то, о чем говорится. Создается огромный мыльный пузырь, а реальное означаемое скрыто, люди забывают по поводу чего идет дискуссия, сам процесс говорения и включенность в него приобретают первостепенное значение, замещают собой предмет, о котором рассуждают. Смысл дискуссии сводится к тому, чтобы она продолжалась, симулировала поиск смысла и истины. Теоретик медиа и коммуникации Маршалл Маклюэн в связи с этим говорит, что современная молодежь возвращается в эпоху варварства, в племенное состояние общества, к трайбализму. Мы фактически пребываем в состоянии первобытного человека, находясь в позиции охотника-собирателя. Основным мотивом нашей деятельности стал именно избирательный поиск информации. Смартфон — современная палка-копалка, которая позволяет нам сбивать или раскапывать что-то неважно как, главное больше, интенсивнее, открывая всё большее пространство», — говорит Вячеслав Комбаров.  

 

«Получается, что поколение сетевых электронных медиа в условиях множественности источников информации и данных интуитивно и быстро улавливает смысл. В этом проявляется нелинейный характер понимания и постижения смысла. То есть смысл не открывается в процессе чтения длинных текстов, а схватывается сразу из квантов информации. Когда Вадим Радаев говорит, что он впадает в состояние прострации по поводу того, что молодежь вообще ничего не хочет читать, то это не новость. Сегодня появилось такое понятие, как квантификация информации, существует уже совсем другой механизм ее получения. Это сводится к тому, чтобы потреблять информацию небольшими массивами, фактически скользить по заголовкам новостей и научных текстов, чем и занимается молодежь. Когда мы видим человека, который постоянно сидит со смартфоном в руках, то он являет собой пример обращения с информацией по принципу “отскакивания” от одного ее источника к другому. Цифровые медиа в этом смысле способствуют увеличению человеческой рефлексивности и индивидуальности, препятствуют слиянию человеческого сознания и объекта восприятия. Миллениалы не читают привычные книги опять же потому, что не привыкли действовать линейно. Порождение смыслов происходит по-другому: не через поэтапное связывание, нанизывание, а через выявления новых смыслов на пересечении чуждых явлений, объектов, практик. Это не значит “нахватать отовсюду”, а породить или сконструировать новый смысл какой-то совокупности данных. Книги Маклюэна, Бодрийяра или Джойса — это примеры книг-лабиринтов, сделанных из отдельных фрагментов, общий смысл которых открывается взору читателя именно на пересечении смыслов между частями, а не выводится из последовательности сюжетов или фрагментов. Книга начинает “светиться” смыслом уже тогда, когда вы прочли несколько эпизодов, а не весь текст; более того, эти фрагменты можно читать в любой последовательности и производить новые смыслы», — рассказывает социолог.

 

Ирина Чудова говорит, что если молодому человеку сложно себя замотивировать на чтение большого текста, то это еще не значит, что всё потеряно, и теперь он способен усвоить только готовую выжимку. «Людям нравится думать, но они не хотят читать объемную бумажную книгу. Если книги нет онлайн, то ее скорее всего не прочитают. А есть ряд текстов, которых нет в электронном виде. Как преподаватель я постоянно придумываю какие-то ловушки и дополнительные задания для студентов, чтобы побудить их к чтению: например, есть замысел за дополнительные баллы устраивать “ретро-дни”, чтобы они ходили в читалку и брали книги. Сейчас отдельная задача преподавателя почти любой дисциплины — формировать вкус и критическое суждение о том, что качественно, а что — нет. Потому что информация буквально “набрасывается” на тебя. Всегда видно, какой студент готовился к семинару по книге, а какой — по непонятному источнику из интернета. Когда спрашиваешь, кто автор какого-то суждения, то его обычно назвать не могут. В наших силах отслеживать, что читают студенты и прививать вкус к хорошему. Доступность интернета — особенность поколения, но с ними можно научиться работать».

 

«Они постоянно в своих телефонах»

 

 

«Маршалл Маклюэн использует миф о Нарциссе для объяснения механизма взаимодействия человека с медиа. Человек не осознает, что телефон — это часть его самого, но при этом видит в нем свое отражение. Происходит “короткое замыкание”: информация между человеком и его отражением начинает циркулировать постоянно, без остановки. Децентрализированные медиа “распыляют” самого человека как субъекта, и он существует во времени и пространстве глобально, но это требует постоянного вовлечения. Для того чтобы “быть” сегодня, нужно быть онлайн постоянно. Это онтологичная модель видения мира, участия в мире. Только благодаря включенности в онлайн мы осознаем свою социализированность, интегрированность и значимость — базальные потребности человека. Основные механизмы принадлежности сегодня — это вовлеченность в определенные каналы коммуникации. При этом получается, что субъект не просто постоянно онлайн, а он онлайн везде, в масштабах планеты», — отмечает Вячеслав Комбаров.

 

«Мы проводили исследование социальных сетей, взяв за основу и адаптировав научно-популярную теорию педагога Марка Прэнски о “цифровых аборигенах” и “цифровых иммигрантах”. Прэнски рассматривал в своей статье пользование компьютером, а мы решили изучить поведение в социальных сетях. “Иммигранты” — это те, кто взрослел, когда социальных сетей еще не было, а интернет только начинался. “Аборигены” взрослели в двух параллельных мирах: социальных сетях и живом общении, — отмечает Ирина Чудова. — Использование интернета и социальных медиа прочно встроилось в их повседневную жизнь: симптоматично, что момент регистрации они практически не помнят. Мы сравнивали то, как они понимают соцсети, есть ли там какой-то поколенческий контур. Обнаружили приметы аборигенов и как они могут отличать “чужих”. Конечно, граница подвижна: человек, которому 35 лет, будет “аборигеном” на фоне 60-летнего».

 

Как рассказывает исследовательница, «пришельцы» со своими правилами, привычками и манерой разговаривать переехали в соцсети, как будто человек иммигрировал в другую страну. «Они себя проявляют как ретрограды, “говорят с акцентом”. С помощью двух других методов мы обнаружили языковые отличия: переписывались в чате, затем эти же вопросы задавали офлайн и сопоставляли ответы. “Аборигены” онлайн именно говорят, а не пишут. “Иммигранты” в основном пишут. На один и тот же вопрос “абориген” ответит кратко и сжато, как будто он чатится, а “иммигрант” пишет настоящее письмо. Устная среда для него роднее. Представление об орфографии и пунктуации тоже разное: “иммигранты” за этим следят, а для тех, кто живет в онлайн-среде, это как устная речь, в которой нет знаков препинания. “Иммигранты” переносят этические и другие нормы из офлайна в онлайн. То есть мы не можем оскорблять человека, не должны перебивать, нужно отвечать на сообщения. Для “аборигенов”, наоборот, ругаться — это классно, можно проигнорировать, можно удалить из друзей. Они говорят о том, что есть другой кодекс правил для онлайн-общения».

 

В исследовании был вопрос о том, почему люди ставят лайки. «Иммигрант» к этому подходит по старинке, скорее как к обозначению симпатии, воспринимает лайк как комплимент. «Аборигены» в основном ощущают принудительность лайков со стороны соцсетей: ты должен его поставить своему другу, вариантов нет. Получается, что интернет как сфера свободы стал сферой несвободы, появилась принудительность. Я вышел в это пространство, значит, должен лайкать. «Это означает, что в сообществе складываются правила, которые давят на человека, и в итоге он уже не делает выбор. Некоторые “аборигены” говорят: “Пришли мои родители, они ведут себя неподобающе”. Родители пытаются комментировать “аборигенов”, лезть, на что те ограничивают приватность. Это другой мир, здесь так нельзя», — комментирует Ирина Чудова.

 

«Длинные посты пишут только “иммигранты”, а “аборигены” зачастую дистанцированы, они занимают позицию ироничного наблюдателя. Хотя это распространяется тоже не на всю молодежь. Есть молодые люди, которые так укоренились в соцсетях, что идентифицируют их как свою жизнь, а есть те, кто воспринимает их исключительно как средство, реже туда заходят. Люди по-разному ведут себя, могут образовывать отличающиеся друг от друга сообщества. Можно встретить в интернете перепалки, троллинг со стороны “аборигенов”. Возраст здесь не абсолютен. Айтишники и сммщики (специалисты по маркетингу в социальных сетях) могут быть старше, но в силу своей профессии понимают все мемы (картинки с шутливым текстом из интернета) и “говорят без акцента”. Профессия разрушает абсолютность поколенческих делений и взглядов на жизнь. Получается, что возраст не всегда решающий фактор. В исследовании мы столкнулись с тем, что как будто бы выстраиваются границы поколений, и люди не могут их перейти: “Вы никогда нас не поймете, у нас свои правила”. Мы полагаем, каждое поколение, равно как и каждый индивидуальный жизненный опыт, интересны и своеобразны. Говорить о том, что какое-то поколение более свободное и продвинутое, было бы несостоятельно», — рассказывает Ирина Александровна.

 

«Они всё критикуют»

 

«Есть такое мнение, что сегодня миллениалы качают права, будучи студентами, но опять же не все, — подчеркивает Ирина Чудова. — Как преподаватель я ощущаю, что у людей исчезает исполнительность. Допустим, я даю студентам задание, которое уже много лет не меняется: сделать доклад по определенной форме. Им неприятно, что за них что-то решили, они это принимать не хотят, несмотря на то, что в задании есть выбор, можно проявить себя. С каждым годом всё чаще я слышу вопросы наподобие: “А почему столько баллов, а не столько?” Когда я прошу писать какие-то задания от руки, это встречается волнениями и бунтами: “Зачем от руки, если можно по почте выслать?! ” Мой сын носит в рюкзаке Конституцию Российской Федерации и говорит: “Если что, я всегда готов!” Да, это есть, но как это изучить? У меня пока нет сформулированных предположений, почему они таковы. Теория поколений очень абстрактна и противоречива. Резонно посмотреть на их старших братьев и сестер, на родителей. Может, новое поколение раздражает их молчание, усталость, разочарованность, и такое поведение — ответная реакция. Можно предположить, что как раз интернет и соцсети как интерактивная платформа привили привычку, что ты всегда можешь где-то вещать, начать прямой эфир или написать пост в любой момент. Представление о том, что тебя могут услышать всегда, ты можешь что-то доказать кому-то (даже если это будет просто перепалка), можешь прозвучать. Они хотят свою жизнь демонстрировать всем, у них с этим нет таких проблем, как у взрослых. Если это не пройдет с возрастом, то значит, формируется какой-то новый тип человека, который не смущается показывать свою жизнь в соцсетях. Мне кажется, технологии меняют людей, причем и взрослых тоже. Только взрослые несут с собой багаж опыта, отчего по-другому реагируют».

 

«Солидарность сейчас особенная, часто демонстративная. Это какой-то такой эффект толпы: все ставят лайк тяжелой ситуации, выражая таким образом сочувствие, но воплотится ли это в действия, реальную помощь — большой вопрос. Когда солидарность перерастает в активность, то это вызывает восторг, значит, интернет действительно работает как среда для гражданского общества, люди видят проблему и бегут ее решать. Вот тут я не уверена, потому что создается впечатление, что они просто развлекаются. Несложно написать: “соболезную” или прислать смайлик, ведь это всего лишь движение пальцев, а рисковать своей жизнью или карьерой и спасать кого-то — другое дело. У меня есть молодые знакомые, которые занимаются волонтерством. Часто такие люди очень публичны: каждый шаг или каждое волонтерское мероприятие должно быть запечатлено, он от этого получает лайки и подписчиков. Вроде бы и солидарность, но есть такой эффект, что люди строят свою репутацию, а не просто помогают. Демонстрация в интернете меняет многое, мне кажется, в поведении людей. В нашем российском контексте возникает политическая активность, протест со стороны молодежи. Было бы любопытно понять ее. Тут может быть сильная поляризация: кто-то из миллениалов готов присоединиться, кто-то — нет. Социолог Карл Мангейм говорил, что самое интересное — изучать аспекты, в которых люди одного поколения друг с другом спорят, возникают смысловые полюса», — рассказывает исследовательница.

 

«Исследования, которые мы проводим с моими студентами, показывают, что молодежь действительно больше склонна к децентрализации и склонна ставить под сомнение очевидности. И вот этот новый тип политического участия — “сбегание в кучку” по какому-то конкретному поводу. Это тоже трайбалистический тип человека по Маклюэну. То есть не какая-то общественная структура или институт, не классовая и не буржуазная революция, а “племенные набеги”. Моя точка зрения: всё связано с доминирующим типом коммуникации. Молодежь — не группа, не возрастная когорта, а ситуативные сообщества. Мы видим в этом смысле, как смартфон и социальные сети меняют поведение и тех, кого мы к молодежи точно отнести не можем. Они появляются и распадаются, как “племена”, которые “охотятся” за чем-то, в данном случае — за информацией. Если есть какой-то инфоповод в социальных сетях — собрались, побежали, сделали, рассыпались, а потом снова объединились. Когда первобытному племени что-то угрожало, оно собиралось, а всё остальное время никто не интересовался жизнью друг друга, каждый сидел (я, конечно, утрирую) в своей хижине или пещере. По сути, мы вернулись к племенному варварскому обществу, но не в отрицательном смысле, просто это новый тип, новый этап приспособления человека к вызовам. Классический тип культуры, созданный печатным станком, письменностью, книгой, себя исчерпал. Происходит сжатие пространства, это явление Маклюэн называет “глобальной деревней”. Отдаленные друг от друга географические пространства воспринимаются как близкие посредством спутниковой связи, интернета. Когда мы смотрим новости о том, что происходит в Москве, то воспринимаем их как происходящее у себя дома», — поясняет Вячеслав Комбаров.

 

В теории поколений существует множество классификаций. Та, в которой есть поколения X (реформенное), Y (миллениалы) и Z (центениалы), ожидаемо стала мэйнстримной благодаря своей простоте. Одних лишь статистических замеров недостаточно, и сегодня нам остается только рассуждать о том, почему эти поколения таковы, какими они вырастут и как изменят мир. Можно относиться к миллениалам с презрением и называть их «поколением Питера Пэна», а можно прислушаться к социологам и не приводить всех к общему знаменателю, учитывая приметы поколения, не понимать их буквально, а как некоторые тенденции к размышлению.

 

Мария Фёдорова

 

Фото предоставлены исследователями, графики и анонс — из открытых источников

 

Поделись с друзьями: 

Loyalty programme for millennial client — Blog VDcards

Если ваша целевая аудитория — это люди в возрасте 25-35 лет, то привычная программа лояльности для клиентов может не сработать. Почему? Миллениалы, или люди поколения Y, требует особого подхода. Программа лояльности может быть разработана опытным специалистом, но без учета особенностей миллениалов. Рассказываем, чем так отличается поколение, рожденное в конце 20 века, и почему эти особенности важно учитывать при запуске программы лояльности.

Кто такие миллениалы?

Поколение Y, поколение NEXT, поколение Питера Пена — это разные названия миллениалов. Если проще — так называют поколение, рожденное в 1980-1900 гг. (некоторые исследователи определяют верхнюю границу 2000 годом). Поведение миллениалов отличается от поколения Z (современные подростки) и пожилых людей:

• миллениалы живут online: скачивают приложения со скидками, общаются в чатах или по электронной почте (звонят реже), знают, что такое кэшбэк, и активно им пользуются
• миллениалы любят свободу: общения, передвижения, самовыражения
• любят комфорт и готовы потратить время, чтобы найти магазин с удобной программой лояльности, лучшими скидками и персональным подходом в продажах

Миллениалы чаще других покупают в Интернете. Это факт!

Данные аналитического агентства Markswebb Rank & Report

• 25% всех покупок в интернете совершают мужчины в возрасте от 18 до 35 лет, 28% покупок — женщины этого же возраста
• 53% покупателей в Интернете — поколение миллениалов
• буквально через год миллениалы будут составлять 46% работающего и платежеспособного населения

На миллениалов не действует традиционная реклама, она не побуждает к покупке! Мы говорим о: бумажных анкетах, пластиковых картах, SMS-рассылках, холодном и теплом обзвоне, email-рассылке. Как продавать миллениалам? Ваша программа лояльности должна соответствовать образу жизни, мышлению и привычкам целевой аудитории. Например, программы лояльности банков давно предлагают бонусные программы, кэшбэк, подарки за открытие счета. И все это в мобильном приложении. Почему у вас еще нет программы лояльности для людей, которые бОльшую часть времени проводят online?

Что чаще всего покупают в Интернете миллениалы?

• 81% покупателей покупают мебель online
• 76% — обувь
• 62% — украшения
• 73% — одежду
• 62% — товары для дома и интерьера

Как покупают миллениалы? Психология миллениалов

Миллениалы покупают и принимают решения быстро

Не предлагайте поколению Y оставить номер телефона на сайте и на следующий день получить сложный прайс-лист для самостоятельного расчета. Миллениалам нужно совершить действие быстро. Поэтому и среднее время просмотра вашего сайта может стремиться к нулю, если вы сразу не расскажете о выгоде и будете туманно намекать, сколько бонусов нужно накопить, чтобы получить второй товар бесплатно. Программа лояльности с бонусами должна быть простой и удобной. Миллениалы предпочитают получить небольшую скидку здесь и сейчас, а не копить баллы для более весомой скидки через полгода.

Миллениалы быстро уходят к конкурентам, если ваша программа лояльности устарела

Они не будут ждать несколько недель, пока вы запустите новую программу лояльности или предложите скачать бесплатное приложение со скидками и акциями на телефон. Если миллениалу неинтересен ваш продукт на данный момент, он выкинет пластиковую скидочную карту и заведет электронную, но только уже у конкурентов. Почему? Электронные системы лояльности делают жизнь клиента проще в несколько раз. Да, вам придется изменить свое представление о том, какой должна быть программа лояльности: отказаться от бумажных купонов, анкет на кассах, SMS-рассылок и прочего. Но новая привычка использовать электронную систему лояльности понравится всем участникам рынка. И вам не в последнюю очередь.

Программа лояльности для миллениалов должна быть понятной интуитивно

Чем сложней регистрация в программе лояльности, тем выше шанс, что миллениал забросит этот процесс и вообще откажется получать скидки и бонусы. 34% покупателей поколения Y не заполняют анкеты, не участвуют в опросах, когда звонят менеджеры магазина.

Пластиковые дисконтные карты не нравятся миллениалам

По двум причинам. Во-первых, многие люди в возрасте до 40 лет понимают, как важно заботиться об окружающей среде: потреблять меньше воды, отказаться от пластика и мяса. Поэтому вы можете поддержать тренд по сохранению зеленой планеты и предложить клиентам электронные дисконтные карты, которые хранятся в приложении смартфона. Во-вторых, на пластиковой карте нет актуальной информации об остатке бонусов, размере кэшбэка и об истории покупок. С помощью пластиковой скидочной карты ваши клиенты не узнают о запуске новой акции или о новых привилегиях для постоянных покупателей. Для этого нужно внимательно посмотреть информацию на официальном сайте компании. Кстати, если у вас еще нет своего сайта, мы предлагаем микросайт вместе с электронной системой лояльности. Это просто и недорого!
97% покупателей до 35 лет хотят открывать личный кабинет с бонусами и скидками в мобильном приложении. Сейчас практически у всех есть электронные кошельки, так почему бы вам не заказать мобильное приложение с фирменным стилем?
Миллениалы ценят удобные программы лояльности. Это факт. И как бы вы не раздавали на кассе красивые пластиковые карты с большими скидками, ваши клиенты «живут» в телефоне, а не собирают бумажные купоны с отметками о количестве покупок.
Мы вас убедили запустить электронную программу лояльности? Если нет, то вот еще несколько интересных фактов:/p>

• в 2013 году американские ритейлеры, не имеющие сайта или мобильного приложения, потеряли более 250 млрд долларов, потому что их клиенты ушли к конкурентам
• 44% покупателей сканируют QR-код для получения скидок и информации о товаре (мы об этом знаем давно, поэтому запустили сервис для сертификации товаров с помощью QR-кода и электронной подписи продавца)
• миллениалы часто доверяют отзывам, оценкам и обзорам товаров в Интернете
• 73% миллениалов покупают через смартфон еду, одежду, косметику, лекарства и даже товары для сад
• Миллениалы делятся акциями и скидками в социальных сетях, размещая ссылку на любимый магазин за приятное вознаграждение

Для того чтобы начать запустить программу лояльности с электронными дисконтными картами, пройдите несложную быструю регистрацию в личном кабинете и предложите клиентам ту программу лояльности. в которой они давно хотят участвовать!

Говорят, миллениалы — инфантильные, расчетливые, нелояльные, нарциссичные индивидуалисты. Социальный психолог разбирает пять главных стереотипов о поколении Y

На фестивале Science Bar Hopping социальный психолог Александр Рикель выступил с лекцией «Поколение Y: правда ли миллениалы работают и строят отношения совсем не так, как их родители?» «Бумага» публикует подробный конспект его рассказа.

Science Bar Hopping — просветительский фестиваль. 1 сентября 40 ученых выступили в московских барах с лекциями о медицине, физике, экологии и истории. Фестиваль организовали «Бумага» и Фонд инфраструктурных и образовательных программ (группа РОСНАНО) при поддержке «Газпром нефти».

Социальный психолог

— Я люблю начинать с цитаты античного мыслителя Гесиода. 3000 лет назад он сказал, что если современную ему молодежь допустить до власти, она разрушит страну, потому что молодежь ужасна, отвратительна и ничего хорошего в ней нет.

Эту фразу античного мыслителя вам может повторить любая бабушка у подъезда. Каждый становится старше, и нам начинает казаться, что раньше снег был белее, а вода мокрее. Но это не то, о чем мы сегодня будем говорить, — это возрастная психология. Мы с вами будем говорить про поколения с позиции социальной психологии.

— Волшебные буковки X, Y, Z и так далее — это так называемая теория поколений. Это то, что придумали в Америке в конце 1980-х годов. Но я недавно узнал, что на самом деле лавры можно приписать самому известному русскому историку Василию Ключевскому. Помимо того, что он историк, он, оказывается, в конце XIX века написал забавную статью «Поколение Онегиных», где очень подробно разобрал культурологически (по сути исторически), почему такой типаж, как Онегин, и такое поколение появились именно в тот исторический момент. Отцы, условно, Онегина, не могли бы такими быть, и дети не могли бы. И именно этот заход ложится в основу теории поколений.

Еще один мужчина, которого вы вряд ли знаете (и я его не знал, пока не стал этим заниматься), — немецкий социолог Карл Маннгейм. Именно его определение поколения легло в основу того, о чем мы сегодня говорим. Он определяет поколение как совокупность людей, которые в рамках определенного исторического периода испытали такое мощное воздействие (прогресса, каких-то событий), что их портрет уже никогда не будет похож на другие поколения.

Вы, конечно, можете задать вопрос, почему именно X, Y, Z? Это придумали американцы и, нравится нам или нет, эта научная классификация применима во всем мире. На самом деле это классно, что наука международная.

Так почему такие названия? Беби-бумеры (родившиеся с 1945 по 1963 год — прим. «Бумаги») — понятно, отражает военную часть общемировой истории, когда был беби-бум. Молчаливое поколение — это дань общим авторитарным режимам и вообще депрессивным настроениям, которые складывались и в Европе, и в Америке, и в Советском Союзе.

А почему поколение Х? Нил Хоув и Уильям Штраус — люди, которые придумали теорию поколений как раз в то время, когда поколение X (люди, родившиеся с 1965 по 1979 год — прим. «Бумаги») было на коне, и они красиво его назвали, мол, неизвестное поколение (как в математике Х — неизвестное). А потом с фантазией пошло что-то не так, и дальше были уже Y, Z (представители поколения Y родились с 1981 по 1996 год, представители поколения Z — после 1995 года — прим. «Бумаги»). Следующее поколение — альфа.

Если вы родились в 1984 году или в 2000 году, не переживайте, для вас есть красивое название — эхо-поколение, или echo-generation. Это те, кто находятся на стыке и испытывают влияние и того, и другого поколения.

— В совокупности с поколением Z поколение Y сейчас интереснее всего для практиков, для HR, для рекламщиков. Понятно почему: это те люди, которые устраиваются на работу, активно покупают, которые выходят на митинги, и поэтому интересно, как их убеждать.

Почему об этом вообще интересно говорить? Ведь проблема отцов и детей вроде как вечная, что нового в ней можно придумать? Из нового как минимум окружающий нас прогресс и скорость изменений. Я не знаю, с чего вы начинали, когда писали курсовые работы, но мой лидер хит-парада фраз во введении — это «в современном быстро изменяющемся мире».

Прогресс, политические события, технологии — всё это позволяет говорить о том, что мы живем в уникальной ситуации, когда мы не только учимся у родителей, как было, на секундочку, сотни и тысячи лет, а мы еще и учим родителей. И речь не только о том, что мы объясняем, как пользоваться теми или иными приложениями в телефоне. Речь о ценностях.

Посмотрите, как интересно: каждое поколение росло при чуть-чуть разных ценностях. Например, наши с вами бабушки и дедушки социализировались и жили в Советском Союзе, и вдруг неожиданно нужно было раз — и полностью поменять свои ценности. Всё хорошее стало плохим и наоборот. А им же детей воспитывать с этим. Это делает теорию поколений сегодня особенно интересной.

Еще один интересный момент: недавний анализ Ernst&Young показал, что сейчас на работе впервые окажутся представители сразу четырех поколений. Обычно было три поколения, а сейчас общая продолжительность жизни растет, беби-бумеры не так торопятся уходить с работы, а представители поколения Z уже приходят. Получается, у нас будет сразу четыре поколения в одном пространстве. И три плохо уживались, друг друга ненавидели, а теперь четыре — будет вообще весело.

— Поколение Y быстро обрастает мифами. Если вы еще не видели в своей ленте во «ВКонтакте» или «Фейсбуке» статьи в духе «10 способов замотивировать поколение Y» или «15 способов продать что-то представителю поколения Y», обратите внимание — скорее всего, вы столкнетесь с этим. И там, конечно, много чуши.

Так кто такие Y? Давайте посмотрим на портрет поколения. В 2016–2018 годах мы проводили небольшое исследование в Москве на выборке в несколько сотен человек, а потом, когда мы увидели, насколько интересным получилось различие, расширили на всю страну — благо есть интернет и не нужно ездить с бланками по городам.

Единственное ограничение: люди, которые заполняли нашу анкету, — это те люди, которые пользуются, соответственно, интернетом. И еще это жители городов. Это сознательно: когда мы говорим про ядро поколения, мы имеем в виду людей, которые задают моду и могут отвечать за то, что связано с изменениями в обществе. И это, конечно, средний класс в городах.

Y — это первое поколение, которое полностью начало жить в современном мире, в стране, не охваченной ни коммунистической идеологией, ни турбулентным периодом перестройки. Именно отсюда берутся те вещи, которые в них часто раздражают.

Кто-то пытается скрывать свое отношение к поколению Y и говорит: «Это поколение с некоторыми особенностями и спецификой, которую надо учитывать». Кто-то откровенно говорит: «Да мерзкие же люди». А почему мерзкие? Потому что привыкли к свободе выбора. Во всем. Про поколение Y говорят, что это люди, которых сложно удержать на работе, люди, которые привыкли к тому, чтобы их хвалили, люди, которых постоянно нужно мотивировать.

Но откуда всё это берется? Именно от логики свободы, в которой так или иначе мы с вами росли. И я сейчас говорю не про свободу в таком ярком поэтическом понимании, я говорю про свободу выбора, и неважно, родились вы в бедной семье или в богатой, — вы всё равно могли выбирать большое количество вариантов самопрезентации — одежда, книжки, музыка.

Поколение Y обросло стереотипами: их называют инфантильными, расчетливыми, нелояльными, нарциссичными, индивидуалистами. Пробежимся по этим мифам.

Инфантильность. Поколение Y на Западе называют еще поколением Питера Пена. Вечный ребенок, наслаждающийся своим детством, kidult (kid + adult). Кидалт — такой прототип поколения Y. В Америке есть социальная проблема: 30-летние люди еще не женились и не вышли замуж, не хотят съезжать от своих родителей. Это тренд.

Мы решили проверить, так это или нет. Взяли стандартные критерии социальной зрелости: возраст вступления в брак, появление ребенка в семье, возраст, когда человек начинает самостоятельно обеспечивать себя деньгами, и количество времени, которое респондент уделяет развлечениям в неделю. Получилось полное соответствие стереотипам: «игреки» позже вступают в брак, чем «иксы», позже рожают и, хоть раньше начинают работать, позже полностью себя обеспечивают. «Иксы» в возрасте «игреков» меньше времени уделяли развлечениям.

Во второй части исследования мы давали представителям разных поколений зарисовки и просили высказать свое отношение к ним. Например: «Мужчина, 27 лет, работает в престижной компании, получает второе высшее образование, живет отдельно от родителей, есть отношения, но он не считает их серьезными, находится в поиске спутника жизни. В свободное время посещает различные культурные мероприятия, занимается йогой». «Игреки» воспринимают такую ситуацию как что-то естественное, логичное, нормальное. А старшее поколение считает, что молодежь уже не та.

Расчетливость. Есть такой метод — нарративное интервью, это когда ты в свободном ключе даешь своим респондентам порассуждать на заданную тему. Мы задавали простой вопрос людям разных поколений — просили рассказать про их романтические отношения. Мы делили людей на тех, кто был в браке и не был, смотрели разницу у мужчин и женщин, кто вспоминал о ранних отношениях, кто о поздних. Во второй части исследования мы давали людям поговорки, которые характеризуют отношения, и просили сказать, согласны они с ними или нет.

Мы поделили все слова на условно относящиеся к области чувств и к области рационального. Классическая дихотомия. И если количество эмоциональных индикаторов и не показало разницу между поколениями — все употребляли более-менее одинаковое количество эмоционально нагруженных слов, — то «игреки» гораздо чаще, чем «иксы», чуть ли не в два раза, употребляли рациональные индикаторы при описании отношений.

Поговорка «С милым рай и в шалаше» также показала различия. Конечно, в любом поколении не все соглашались с этой пословицей, но у «игреков» она вызывала либо тотальную иронию, либо отторжение. У «иксов» такая позиция встречалась реже. Это позволило нам сделать вывод, что, наверное, при описании отношений «игреки» допускают гораздо большую рационализацию.

Нелояльность. Существует стереотип, что «игреки» чаще меняют работу, чем «иксы». Это очень легко проверить: мы выгрузили кучу резюме с HeadHunter и посмотрели количество мест работы, которые сменили те или иные персонажи. Олдскульные HR научены так, что если у человека в резюме частые смены мест работы (для них это раз в три года), стоит задуматься, всё ли нормально с кандидатом. Вот таким HR сейчас тяжело работать, потому что три года — это для среднестатистического современного работника, вообще говоря, много. Ядро поколения, которое родилось в начале 90-х, меняет работу в среднем раз в год в Москве, в Питере чуть реже.

Мы также проводили интервью на эту тему и получили вполне логичные результаты: «игреки» не воспринимают частую смену работы как стресс. Откуда это? От той же свободы выбора. Если вы поговорите со своими бабушками и дедушками, то они будут относиться к смене работы скорее с тревогой. Это нестабильно, это непонятно. Такая философия вполне понятна. А «игреки» не боятся потерять работу. Понятно, что много денег не бывает, в России вообще иногда грустновато жить. Но на наш с вами век ни одной серьезной катастрофы, ни одной массовой войны, слава богу, не пришлось. И это формирует свободу выбора, в том числе работы.

Людей постарше раздражает такая нелояльность. Многие говорят: раз человек часто меняет работу, может, это не только работы касается — может, у него вообще нет привязанности к чему-то?

Нарциссизм. «Игреков» часто обвиняют в нарциссизме, появился даже такой термин — «здоровый нарциссизм». Ну вы знаете, как в психологии выявляется понятие здорового: когда чего-то слишком много, проще назвать это здоровым, тогда всё становится на свои места.

Здоровый нарциссизм есть и у «игреков», и у следующего поколения. Например, выкладывание селфи, привлечение к себе внимания, самопрезентация — это та ценность, которая нашим с вами бабушкам и дедушкам была бы чужда. «Игреки» гораздо более индивидуалистичны, чем другие поколения.

Вы задумывались, почему появились сториз? Посещаемость инстаграма и объем выкладываемого контента в разы увеличились с появлением сториз. Чем они отличаются от обычного поста — нет лайков, но есть количество просмотров, нет публичных комментариев, контент стирается через 24 часа. Так для чего появился этот функционал?

Вы сняли фоточку и принимаете для себя важнейшее жизненное решение: это пост или сториз? Возможно, консультируетесь с кем-то. Но как правило, люди выкладывают в сториз то, что оценивают как менее значимый контент. Когда вы выкладываете пост, у вас есть ожидаемое количество лайков — например, сто. А у вас в итоге 15. Оценили масштаб трагедии?

И вот аналитики инстаграма выявили группу людей, которые еще до появления сториз либо удаляли такое фото, либо начинали выкладывать меньше контента. И эта нарциссическая составляющая привела к тому, что маркетологи забили тревогу. Тогда появилась гениальная идея: вы выкладываете контент, никто не видит реакции, никто не увидит лайки.

Еще один пример — маркетинговая акция Coca-Cola с именными бутылками, которая превзошла свой собственный прогноз продаж в два раза. Coca-Cola — компания, которая в своей стратегии постоянно ссылается на теорию поколений. И когда им рассказали, что поколение Y и поколение Z очень любят индивидуальный подход, они провели эту акцию.

Индивидуализм. Это не так плохо, черт возьми. Как этим пользуются компании? Возьмем, например, «Макдональдс». У них такая стратегия: ты не можешь прийти сразу директором, ты должен проработать на всех позициях, двигаться по ступеням внутри компании. И сейчас у них караул — не хватает людей, готовых расти вместе с «Макдональдсом».

Если вы погуглите, как они 15–20 лет назад зазывали на работу в России, вы увидите, что это были слоганы в духе «Работать нужно в команде», «Построй карьеру в „Макдональдс“». Тем самым они пытались следовать классическим карьерным ценностям поколения X. В 2016-м в Москве была такая рекламная кампания: стильные молодые ребята работают в «Макдональдсе» «на себя». Лозунг «Я работаю на себя» гениален тем, что он значит «Я развиваю себя, я вкладываю в себя, я инвестирую в себя». И «Макдональдс» — часть моего пути.

Что я хочу сказать в конце. Для многих инфантилизм, расчетливость, нелояльность, нарциссичность, индивидуализм — это негативные клише. Я с этим абсолютно не согласен. Каждый из пунктов — это бриллиант уникальности социальной нормы. Великолепнейшее поколение, как и все другие.

Единственная мудрость, которую мы с вами можем постичь, — это то, что во взаимодействии с другими группами людей, будь то национальности, конфессии, поколения, самый большой соблазн глупого человека — попытаться изменить других людей. Самое мудрое, что мы можем сделать, — это изучать других людей и тем самым научиться их понимать.

Британия: поколение миллениалов будет самым тучным в истории

26 февраля 2018

Автор фото, Getty Images

Так называемое Поколение Y в Британии будет самым тучным в истории наблюдений, предупреждают эксперты.

Ученые сделали вывод, что более 70% процентов миллениалов (то есть людей, рожденных в 1980-1990-х годах) будут страдать ожирением, когда достигнут среднего возраста.

Для сравнения: лишь половина «бэби-бумеров» (людей, родившихся в период демографического взрыва после Второй мировой войны) страдала избыточным весом в том же возрасте.

Ожирение во взрослом возрасте связывают с 13 видами рака, замечают специалисты благотворительной организации Cancer Research UK, проводившей анализ.

Среди них — рак груди, почек и кишечника. Однако, по данным организации, лишь 15% британцев в курсе этих рисков.

Поколение «Жир»?

Британцы — одна из самых тучных наций Западной Европы, их показатели растут быстрее, чем у кого-либо из развитых стран.

С 1993 по 2015 год уровень распространенности ожирения в Великобритании вырос почти в два раза.

В 2015 году самой тучной возрастной группой были люди 55-64 лет. Однако теперь эксперты прогнозируют, что сегодняшняя молодежь столкнется в будущем с еще большей проблемой.

Представитель Cancer Research UK, профессор Линда Болд заявила: «Жир не просто так находится в нашем организме. Он распространяет по телу информацию, которая может угрожать здоровью клеток. Эта угроза копится и со временем может сыграть ту же роль в развитии рака, какую играет в нем, например, курение».

«Хоть такие прогнозы и звучат устрашающе, мы можем помешать им воплотиться в жизнь. Миллениалы известны своими якобы здоровыми привычками, но ничто не сравнится со сбалансированной диетой, — продолжает Линда Болд. — Употребление большого количества фруктов, овощей и других продуктов, наполненных клетчаткой (например, цельных зерен), а также сокращение потребления нездоровой пищи — это лучший способ поддерживать здоровье в своем теле».

Профессор Рассел Винер из Королевского колледжа педиатрии и детского здоровья добавляет:

«Есть риск того, что избыточный вес станет нормой, ведь мы видим, как много людей не может заметить в себе эту проблему и часто не видят ее и в своих детях. Знание о связи курения и рака резко снизило число курящих среди молодежи. Теперь нужно, чтобы то же самое произошло по отношению к ожирению».

Мировая проблема

По данным доклада Всемирной организации здравоохранения (ВОЗ), вышедшего в 2015 году, наиболее остро проблема ожирения в будущем стоит перед Ирландией: к 2030 году 89% ирландских мужчин и 85% женщин будут страдать ожирением или лишним весом.

Говоря о Великобритании тогда, в 2015 году, ВОЗ прогнозировала, что в этой стране 74% мужчин и 64% женщин будут страдать ожирением к 2030 году по сравнению с 70% и 59% в 2010 году.

ВОЗ тогда заметила, что проблема избыточного веса так же остро стоит в Греции, Испании, Австрии и Чехии.

Миллениалов: финансы, инвестиции и пенсия

Кто такие цифровые аборигены?

Миллениал — это имя, данное поколению, родившемуся между 1981 и 1996 годами, даты теперь уточняются исследовательским центром Pew Research Center, хотя некоторые считают, что они начинаются в 1980 году и родились только в 2004 году. Также известное как Поколение Y (Поколение Y), поколение миллениалов следует за поколением X и по численности вытеснило бэби-бумеров как крупнейшее поколение в американской истории.

Миллениалы названы так потому, что они родились на заре 21 века — нового тысячелетия или достигли совершеннолетия. Будучи первыми, кто родился в цифровом мире, члены этой группы считаются «цифровыми аборигенами». Технологии всегда были частью их повседневной жизни — по оценкам, они проверяют свои телефоны до 150 раз в день — и их обслуживание было основным фактором, способствовавшим росту Кремниевой долины и других технологических центров.

Исследования показали, что поколение миллениалов является наиболее этнически и расово разнообразным в США.История С. Поколение Y имеет тенденцию быть прогрессивным в своих политических взглядах и избирательных привычках и менее религиозно соблюдающим, чем их предшественники, Поколение X.

Экономическая картина тысячелетия

Миллениалы сталкиваются с самым неопределенным экономическим будущим, возможно, любого поколения в Америке со времен Великой депрессии.

За три десятилетия стагнации заработной платы последовала Великая рецессия (которая оставила без работы более 15% тех, кому за 20), а разница в доходах и чистом капитале между богатыми и средним классом находится на самом высоком уровне. с 1941 г.Хотя рынок труда в последние годы улучшился, миллениалы сталкиваются со стагнацией заработной платы отчасти из-за 20-летней тенденции к снижению мобильности рынка труда. Мобильность на рынке труда начала стагнировать в 2000 году, когда на рынок труда выходили самые старые представители поколения миллениума. Когда работники не перемещаются, как с работы на работу, так и из региона в регион, работодатели имеют больше полномочий при переговорах о заработной плате. — явление, называемое монопсонией, которое означает, что работникам платят меньше.

К сожалению, для молодых людей, чья карьера совпала с этой тенденцией, трудно восполнить упущенный заработок в первые, медленные годы.Эффект изначально низкого заработка усугубляется, когда последующие прибавки ниже и люди менее способны откладывать и вкладывать средства таким образом, чтобы обеспечить доход в будущем.

Добавьте к этой финансовой реальности рекордную сумму долга (в основном из студенческих ссуд), которую несет это поколение, и вы столкнетесь с серьезной экономической дилеммой. Хотя на них часто навешивают ярлык материалистов, избалованных и обремененных чувством собственного достоинства, многие миллениалы не без основания считают, что они не смогут достичь таких жизненных целей, как найти работу своей мечты, купить дом или выйти на пенсию до долгого времени. позже, чем предыдущие поколения.

Расходы на жизнь

Увеличивающийся разрыв в уровне благосостояния означает, что миллениалы начинают с меньшим семейным доходом. Итак, самый популярный приоритет личных финансов: иметь достаточно денег на повседневные расходы на жизнь. Столкнувшись с вялым рынком труда, некоторые миллениалы отложили работу в пользу получения высшего образования или дополнительных степеней; другие довольствуются частичной занятостью или «концертами»; другие, у которых есть работа на полную ставку, обнаруживают, что неудивительно, что работа начального уровня находится в нижней части шкалы оплаты труда.Поэтому, естественно, их больше беспокоит настоящее, чем будущее, и они изо всех сил пытаются составить бюджет, чтобы помочь с другими финансовыми целями.

Стать финансово независимым

Отсутствие финансовой поддержки родителей — одна из определяющих характеристик между взрослым и ребенком. Жизнь от зарплаты до зарплаты, как это делают многие миллениалы, не облегчает эту задачу. Но обретение независимости должно быть ориентировано на доходы, а не на экономию. Хотя легкомысленные траты никогда не рекомендуется, сокращение потребления Starbucks не принесет вам богатства.Накопление богатства требует более широкого и долгосрочного мышления.

Например, если вы зарабатываете 30 000 долларов в год, будет практически невозможно накопить большую сумму денег, даже если вы откладываете все свои лишние гроши. Сосредоточение меньше внимания на скупости и больше на расширении своей способности зарабатывать — например, за счет образования или опыта работы — может помочь повысить свою ценность и расширить горизонты доходов.

Выход из долгов

Выплата студенческой ссуды становится все труднее для многих, кто борется с безработицей и низкооплачиваемой работой.Хотя естественно сделать приоритетом погашение долга как можно скорее, это может быть не лучшим вариантом. Вам тоже нужно, чтобы ваши деньги работали на вас.

Один из подходов — использовать имеющиеся у вас средства: продлить период погашения кредита на колледж, чтобы снизить ежемесячные платежи, и использовать дополнительные деньги, чтобы начать строительство пенсионного гнезда. В свои 20 лет вы находитесь в то время, когда сложный процент больше всего в вашу пользу, потому что у вас есть десятилетия, чтобы вырасти даже небольшие суммы денег.Это также хорошее время, чтобы рискнуть, потому что, если вложения все же падают, у вашего портфеля есть время, чтобы оправиться от убытков.

Кроме того, быть в долгах — это не так уж плохо. Фактически, могут быть полезны определенные виды долгов в рассрочку — например, студенческие или автокредиты. Если вы платите им своевременно и регулярно, они помогут вам создать хорошую кредитную историю. Вам нужна хорошая история и кредитный рейтинг, чтобы получить все, от аренды жилого помещения до банковского кредита (и максимально выгодную процентную ставку для этого).

Иметь правильный долг — это не только нормально, но и иметь большой финансовый смысл. Возьмите основные капиталовложения, например, в машину. Вы можете выплатить $ 15 000 из ваших с трудом заработанных сбережений, чтобы сразу приобрести автомобиль, или вы можете получить автокредит под низкий процент и погашать его небольшими регулярными платежами. Таким образом, вы можете получать удовольствие от вождения собственной машины, в то время как больше ваших денег остается в наличии, чтобы потратить их на что-то другое.

Многие миллениалы в дальнейшем берут на себя долги по кредитным картам, пытаясь утвердиться в зрелом возрасте.Своевременная оплата ежемесячных счетов по кредитной карте имеет решающее значение для повышения вашего кредитного рейтинга. Старайтесь полностью оплачивать счет в конце каждого месяца, чтобы не накапливать проценты, которые могут быстро стать снежным комом. Кроме того, наличие нескольких карт (но без какой-либо задолженности, близкой к вашему кредитному лимиту — взимайте не более 35% от вашего лимита с каждой карты) улучшит коэффициент использования кредита. Этот процент — еще один важный фактор, когда вас оценивают для получения кредита на покупку автомобиля или ипотеки.

Экономия на крупную покупку

Еще одна цель — сэкономить на дорогостоящих вещах, как на собственном доме.К сожалению, кредиторы вводят более строгие правила в отношении основных видов финансирования, особенно ипотеки. Следовательно, миллениалы должны иметь возможность внести существенный первоначальный взнос, если они хотят купить дом.

В старые добрые времена размещение с трудом заработанных денег в банке вознаграждалось приличными процентными ставками, которые со временем приводили к хорошей прибыли. В наши дни банк может быть безопасным местом для хранения ваших денег , но это не обязательно самое разумное место для их хранения.

Сберегательные счета заставляют вас со временем терять деньги, потому что их низкие процентные ставки не поспевают за инфляцией. С них также взимается плата за обслуживание, которая может погубить ваш баланс. Не страшно держать в банке небольшой чрезвычайный фонд — в конце концов, он по-прежнему застрахован FDIC, — но основная часть сбережений должна быть в другом месте.

Планирование будущего

Вы могли подумать, что планирование выхода на пенсию станет легкой задачей для этой молодой группы, которая наблюдала, как родители, бабушки и дедушки так много борются с рецессиями, экономят деньги и переживают бум и спад в сфере недвижимости.Им следует знать, что планы социального обеспечения и пенсионные планы компании больше не являются надежными вариантами пенсионного дохода, особенно последнего, поскольку работодатели частного сектора отказываются от планов с установленными выплатами в пользу планов с установленными взносами, таких как планы 401 (k), которые если не всю, то бремя сбережений на сотрудника.

Но они отстают. Честно говоря, нынешняя структура пенсионных накопительных планов затрудняет откладывание денег молодыми людьми: взносы являются добровольными, привязаны к вашему работодателю, и, если вам посчастливилось иметь доступ к плану, предоставленному работодателем, вы » Вам еще повезет, если ваш работодатель что-нибудь внесет (в настоящее время соответствие компании в размере 5% от вклада сотрудника 401 (k) считается большим делом — это далеко от 100%, характерных для совпадений в 1990-х годах).Вдобавок к этому изношенность систем экономической и социальной защиты за последние 40 с лишним лет сделала пенсионные сбережения уязвимыми для экстренного изъятия средств.

Могут ли миллениалы выйти на пенсию?

Отчасти проблема, похоже, заключается в том, что хороший процент миллениалов — 26% в общей сложности — надеются, что либо их покупка лотерейных билетов окупится, либо они унаследуют деньги, чтобы использовать их для пенсионных сбережений, согласно опросу 2015 года, проведенному страхователями. Пенсионный институт и Центр кинетики поколений.Учитывая такие нереалистичные ожидания, добрая четверть из них, вероятно, столкнется с финансовыми трудностями в пенсионные годы.

Еще одна причина для беспокойства: около 70% опрошенных считали, что в качестве пенсионеров они смогут выжить на 36 000 долларов в год. Проблема с этим представлением заключается в том, что в 2018 году среднегодовые расходы для людей в возрасте от 65 до 74 лет. по данным Бюро статистики труда, составляли 56 268 долларов в год.

Более того, к тому времени, когда поколение Y выйдет на пенсию, эти 36 000 долларов не будут покупать то, что раньше: «При таких завышенных ценах на товары, продукты питания и жилье, миллениалы не смогут прожить на пенсии на 36 000 долларов в год. .Исходя из уровня инфляции в 3%, стоимость в 36 000 долларов сегодня снизится до 14 831,52 доллара через 30 лет », — говорит Карлос Диас-младший, основатель и управляющий партнер Dias Wealth LLC в Лейк-Мэри, штат Флорида. потребности могут легко привести к финансовой катастрофе для миллениалов пенсионного возраста.

Третий фактор, из-за которого миллениалы могут оказаться совершенно не готовыми к выходу на пенсию, — это их избегание фондового рынка. Исследование Bankrate показало, что только 33% людей моложе 30 лет владели акциями в 2016 году — в основном из-за нехватки средств, хотя во время Великой рецессии и рыночных потерь миллениалы пережили и наблюдали за этим опытом, и это заставило некоторых из них опасаться инвестировать в акциях.Их настороженность понятна, но она также пагубна: фондовый рынок в долгосрочной перспективе показал, что доходность колеблется в пределах 10%; и те, кто начинает инвестировать молодыми, получают выгоду от этих дополнительных лет.

Как миллениалы инвестируют

Хотя миллениалы иногда могут опасаться инвестировать, наличие инструментов социальных сетей делает обучение этой возрастной группы более легким и комфортным — и, по сути, опрос управляющего активами BlackRock показал, что 45% миллениалов больше заинтересованы в инвестировании. сегодня на фондовом рынке, чем пять лет назад.Стремясь убедиться, что они не сталкиваются с теми же проблемами, что и предыдущие поколения, миллениалы подходят к инвестированию совершенно иначе, чем родители, бабушки и дедушки. В то время как бэби-бумеры откладывают в среднем только 11% на инвестиции, миллениалы, которые могут сэкономить, откладывают до 18%, как показал опрос BlackRock.

Учитывая их любовь ко всему, что связано с технологиями, неудивительно, что миллениалы пользуются преимуществами различных высокотехнологичных инструментов и инструментов социальных сетей, которые позволяют им вкладывать свое богатство в инвестиционные инструменты по своему выбору.Теперь они используют платформы социальных сетей, веб-сайты и мобильные приложения, чтобы делать все — от советов по выбору акций до поиска специалистов по финансовому планированию.

На поле для гольфа больше не раздают чаевые. Когда миллениалы хотят купить акции, они не тянутся к телефону, чтобы позвонить брокеру (в любом случае они, как правило, с некоторым недоверием относятся к финансовым профессионалам). Сегодня для миллениалов требуется всего несколько кликов в приложении, чтобы просмотреть проспект, получить совет и даже выделить средства, и они вознаграждают компании, которые позволяют им это делать.По данным The Wall Street Journal, более 30% опрошенных в последнее время миллениалов заявили, что они более лояльны к брендам, которые соответствуют современным технологиям. Такие факторы, как социальная ответственность и экологическая ответственность, также часто играют ключевую роль в том, куда миллениалы вкладывают свои деньги.

По данным E * TRADE, люди в возрасте до 35 лет с большей вероятностью воспользуются онлайн-инструментами для мониторинга своих инвестиций. С помощью таких инструментов инвесторы могут просматривать свои портфели в любое время, когда они пожелают, вместо того, чтобы ждать квартальных отчетов по почте, и эта группа в полной мере пользуется преимуществами: отчет BlackRock показал, что в то время как бэби-бумеры тратят в среднем только два часа на просмотр своих инвестиций каждый месяц миллениалы посвящают до семи часов в месяц (неудивительно, что отчет Forbes показал, что за последние несколько лет более 1 миллиарда долларов было направлено в связанные с технологиями личные финансовые компании, особенно стартапы, ориентированные на молодых инвесторов с помощью мобильных устройств. удобное программное обеспечение и платформы с поддержкой).

Новые инструменты для инвестирования

Tip’d Off — один из самых популярных инструментов социальных сетей, которые в настоящее время используют миллениалы. Эта платформа социального инвестирования на базе Bay Area позволяет коллегам помогать друг другу инвестировать в фондовый рынок. Здесь как новички, так и опытные инвесторы могут поделиться информацией и советами. Платформа даже позволяет новым инвесторам имитировать действия инвесторов с проверенной репутацией.

Другие приложения, которые нравятся миллениалам, включают:

• Wealthfront: система управления капиталом Wealthfront подчеркивает особенности распределения активов с низкими комиссиями.
• FutureAdvisor: этот онлайн-консультант по инвестициям предлагает возможность автоматического управления инвестициями за небольшую плату.
• SigFig: Эта бесплатная служба личных финансов предоставляет пользователям автоматизированные советы по инвестициям.
• LearnVest: новые инвесторы, которым может потребоваться помощь в создании индивидуального финансового плана, могут использовать эту платформу, чтобы найти свой личный планировщик.
• Mint: Mint работает, собирая все финансовые счета пользователя в единую веб-платформу, где их можно анализировать и отслеживать.Пользователи могут просматривать все свои средства на отдельных счетах со своего смартфона, компьютера или планшета. Кроме того, Mint позволяет синхронизировать инвестиции, банковские счета, дебетовые и кредитные карты, а затем классифицировать движение денежных средств и расходы в зависимости от того, на что они потрачены.
• Acorns: это инвестиционное приложение специально предназначено для миллениалов, у которых может не быть много дополнительных денег для инвестиций. Acorns отслеживает покупки по дебетовым и кредитным картам и округляет эти покупки до ближайшего доллара, затем берет разницу и откладывает ее для инвестирования.Достигнув 5 долларов, Acorns инвестирует деньги в инвестиционные портфели, выбранные пользователем.

Взгляд на тысячелетнюю жизнь

Миллениалы часто видят свою карьеру и выход на пенсию иначе, чем их родители, бабушки и дедушки. Их часто называют «генерацией мгновенного удовлетворения», они не хотят сначала работать в большой компании, а затем пытаться заниматься своими делами и радоваться жизни. Они хотят преследовать амбиции прямо сейчас, будь то поиск работы мечты сразу после колледжа, работа в чьем-то многообещающем стартапе или создание бизнеса, не зависящего от местоположения.Им нужна работа, которая позволяет сбалансировать работу и личную жизнь в молодом возрасте, чтобы им не приходилось ждать, чтобы отправиться в путешествие, создать свою собственную некоммерческую организацию или заняться хобби. Возможно, они даже не собираются выходить на пенсию, потому что любят свою работу.

Предприниматель на всю жизнь

Многие миллениалы видят себя работающими вечно, но не потому, что они ожидают, что попадут в такую ​​ситуацию из-за плохой экономики или плохого финансового планирования. Они представляют себе карьеру на всю жизнь из-за своей страсти к своему делу.

«Я придерживался совершенно другого подхода, чем мои родители», — говорит Майкл Солари, 30-летний сертифицированный специалист по финансовому планированию и руководитель Solari Financial Planning, фирмы по финансовому планированию, расположенной в Нью-Гэмпшире и имеющей офисы в Бедфорде и Нашуа. «Изначально, когда я закончил колледж, я выбрал обычный путь, работая в большой компании, но после увольнения в 2009 году я решил взять свою карьеру в свои руки», — говорит он. «Мне нравится финансовое планирование, поэтому я начал работать над созданием собственной фирмы.”

В прошлом году Солари основал свою компанию, ориентированную на молодых специалистов. «Я очень доволен своим решением и планирую работать до тех пор, пока не перестану работать физически», — говорит он. Ему нравится составлять свой собственный график, чтобы сбалансировать работу и личную жизнь, что для него наиболее важно, потому что он наблюдал, как его родители привязаны к своим компаниям. «Выход на пенсию предназначен для людей, недовольных своей карьерой, — говорит Солари.

Даже если вы планируете всю жизнь работать, как Солари, вам все равно нужно откладывать на пенсию; вам также нужна подстраховка на тот случай, если вы не можете работать вечно из-за болезни или инвалидности — или из-за того, что вас уволили с работы и вы не можете найти другую.И если однажды вы передумаете, в качестве приоритетов вы оцените гибкость, которую вам дадут пенсионные накопления. Заставить деньги работать на вас — хорошая идея, независимо от ваших жизненных планов. Если вы молоды, это не займет много времени: инвестирование 100 долларов в месяц на фондовом рынке в течение следующих 30 лет даст вам 117 000 долларов при условии 7% прибыли; сделайте это вложение в течение следующих 40 лет, и в итоге вы получите более 248 000 долларов.

Еще один разумный финансовый ход — покупка долгосрочного страхования по инвалидности, пока вы молоды и здоровы, что дает вам право на более высокие страховые взносы.

Крайне ранний выход на пенсию

Возможно, самым известным сторонником невероятно раннего выхода на пенсию является Джейкоб Лунд Фискер, создатель веб-сайта Early Retirement Extreme и автор одноименной книги. Фискер, уроженец Дании, который стал постоянным жителем США в возрасте 31 года, пишет, что его текущий собственный капитал равен 64 годам его ежегодных расходов и что его пассивный доход вдвое превышает его потребности. Он добился финансовой безопасности и полноценного образа жизни, несмотря на невысокий доход, и теперь живет примерно на 7000 долларов в год, несмотря на то, что проживает в дорогом районе залива Сан-Франциско.

Крайне ранний выход на пенсию подходит не всем. Вы должны быть готовы вести себя «странно», делая такие вещи, как ограничение вашего семейного бюджета на питание до 50–75 долларов на человека в месяц, отказ от машины, отказ от кабельного телевидения, отказ от шикарной свадьбы и дорогого медового месяца, пропуск аспирантуры, если вы получать полную стипендию и избегать дорогого жилья. Принеся в жертву образу жизни, ориентированному на потребителя, вы сможете накопить достаточно большое гнездовое яйцо в относительно молодом возрасте, чтобы иметь возможность выйти на пенсию очень рано, даже в 30 лет, как это сделал Фискер, и жить за счет своего инвестиционного дохода.Некоторые способы построить это внушительное гнездышко в начале своей жизни: десятилетие исключительно тяжелой работы, потрясающий предпринимательский успех или доходы от продажи акций стартапа, которому вы помогли сдвинуться с мертвой точки. Излишне говорить, что эту формулу могут использовать не все.

Но если у вас есть возможность и желание раскрасить вещи, выходящие за рамки того, что большинство американцев считает нормальным, ранний выход на пенсию означает научиться составлять бюджет и следовать ему, а также инвестировать в индексные фонды и ETF. Вам необходимо оформить медицинскую страховку, но вы можете самостоятельно застраховаться в других областях.Вам понадобится резервный фонд (всем нужен). Вам также нужно будет выполнить математические расчеты, чтобы выяснить, сколько богатства вам нужно накопить, как быстро и с какой скоростью вы можете безопасно вывести его для достижения целей своего образа жизни, сохраняя при этом достаточную сумму основного капитала для продолжения получения дохода. Но если время для вас важнее денег, пишет Фискер, вы можете обнаружить, что вам нужно гораздо меньше, чем рекомендованный 1 миллион долларов пенсионных сбережений, и, следовательно, вы сможете быстро накопить необходимые сбережения.

Частичная пенсия сейчас

Джон Крэбтри, 28 лет, из Содуса, штат Мичиган., называет себя частично пенсионером. Его работа в качестве подрядчика по техническому обслуживанию на атомных станциях во время перебоев в перегрузке топлива в основном происходит весной и осенью, что дает ему и лето, и зиму. «Мы живем относительно экономно и откладываем 30% нашего дохода», — говорит он. «20% идут на пенсионные счета с льготным налогообложением, а 10% идут на досрочную оплату нашего дома. Мы планируем выплатить деньги за дом до того, как наши дети пойдут в колледж и накопят достаточно средств, чтобы выйти на пенсию к 45 годам ». Он говорит, что ему действительно нравится его работа, и он может выбрать работу от восьми до двенадцати недель в году при досрочном выходе на пенсию.

Вести частично пенсионный образ жизни — самый умеренный подход, но, возможно, его сложнее всего спланировать с финансовой точки зрения, потому что вы стоите одной ногой в лагере вечной работы, а другой — в лагере крайне раннего выхода на пенсию. Ваш пул потенциальных рабочих мест сокращается, потому что 40-часовая рабочая неделя не для вас; вам в основном нужна работа с неполной занятостью с оплатой лучше, чем с неполной занятостью, чтобы вы могли не только позволить себе работать меньше сейчас, но и откладывать на будущее. Вы можете достичь этой цели, работая фрилансером по собственному графику или работая или работая в независимом от местоположения бизнесе, который позволяет вам совмещать работу и путешествия, работу и кулинарную школу, работу и волонтерство или работу и все, что у вас есть.

Как и в случае досрочного выхода на пенсию, ключевым моментом является составление бюджета и минимизация затрат; это позволит вам жить за счет меньшего количества часов работы и оплачивать любые расходы, связанные с вашей нерабочей деятельностью. Ваша долгосрочная стратегия сбережений и инвестиций должна основываться на том, хотите ли вы частичный выход на пенсию сейчас и работать вечно или частичный выход на пенсию сейчас плюс обычный выход на пенсию (или, если вы действительно экстраординарный, частичный выход на пенсию сейчас и досрочную пенсию).

Итог

Дэвид Дж.Брэдли, 23-летний предприниматель и студент MBA из Провиденса, штат Род-Айленд, резюмирует, как многие миллениалы относятся к выходу на пенсию и, в более широком смысле, к жизни.

«Пенсионный опыт нужно проживать на протяжении всей жизни», — говорит он. «Это может потребовать дополнительной работы и создания источников пассивного дохода в будущем», но он не хочет ждать 40 лет, чтобы воспользоваться преимуществами. «Я хочу путешествовать, пока я молод, составить свой график в соответствии с тем, что я хочу делать больше, чем то, что мне говорят другие, и жить своей идеальной жизнью», — говорит он.В то время как его ценности заставляют его внимательно относиться к тому, как он тратит свои деньги, он сосредотачивает свой дискреционный доход на том, чтобы брать хотя бы один отпуск в год и как можно чаще заниматься различными видами деятельности и опытом.

«Вот что такое пенсия, золотой век нашей жизни, в конце концов, верно?» — говорит Брэдли. «Так почему бы не начать сейчас, если мы можем?»

Что такое миллениал? Статистика и способы продвижения на них

Чтобы получать последние новости о влиятельном маркетинге, ресурсы и исследования примеров , подписывайтесь на нашу еженедельную рассылку.

Как выйти на рынок крупнейшей в мире группы потребителей, миллениалов «Поколение Y»

миллениалов, также известных как поколение Y, на сегодняшний день являются крупнейшим живым поколением с общим населением 92 миллиона человек. По сравнению с предыдущими поколениями, эта группа людей от раннего до среднего возраста печально известна принятием новых технологий и отказом от традиционной рекламы.

В отличие от местных пользователей Интернета (поколение Z) или представителей поколения Y, выросших на телевидении и печатной рекламе, у миллениалов есть ноги в обоих мирах.Как таковые, они известны тем, что их чрезвычайно сложно продать.

Ожидается, что покупательная способность миллениалов в мире вырастет до 3,3 триллиона долларов в этом году, а это означает, что поколение Y или миллениалы является важной демографической группой для брендов всех типов. В следующем посте мы определим, что такое миллениалы, выделим четыре характеристики, уникальные для поколения миллениалов, и дадим советы по успешному маркетингу миллениалам, имеющим финансовые возможности демографической группы \.

Что такое миллениал?

Разделение поколений не является точным, но, согласно данным исследовательского центра Pew Research Center, миллениалы — также известные как поколение Y — это люди в возрасте от 21 до 36 лет, родившиеся в период с 1981 по 1996 год.Поколение X — это группа, непосредственно предшествующая поколению Y, и обычно считается, что в нее входят те, кто родился между 1965-1980 годами. Поколение Z следует за поколением Y и включает тех, кто родился в конце 1990-х — середине 2000-х годов.

Миллениалы — это…

• Очень хорошо образованные — 36% женщин-миллениалов и 26% мужчин-миллениалов имеют степень бакалавра.
• Холост — 57% никогда не были в браке.
• Родители — Хотя многие из них не замужем, каждый четвертый миллениал теперь является родителем.
• Меньшинства — Только 56% идентифицируют себя как белые. Миллениалы чаще принадлежат к расовым или этническим меньшинствам, чем предыдущие поколения.
• Горожане — 88% миллениалов проживают в мегаполисах.

Четыре основных характеристики, уникальные для потребителей-миллениалов

1. Миллениалы сотрудничают и находятся под сильным влиянием сверстников

По сравнению с предыдущими поколениями миллениалы особенно склонны к сотрудничеству и зависят от сверстников, часто обращаясь к онлайн-сетям за советом или рекомендациями относительно покупок / решений.Это отражается как в росте открытых офисных сред и офисов для совместной работы, так и в удобстве миллениалов с мобильными технологиями. 69% миллениалов предпочитают гибкий график работы и возможность работать в любое время и в любом месте.

2. Миллениалы любят путешествовать

Помимо желания сотрудничать, миллениалы отличаются от других поколений своим интересом к путешествиям. По словам Нильсена, миллениалы путешествуют больше, чем любое другое поколение.В ходе опроса 70% миллениалов согласились с тем, что «посещение всех континентов в моей жизни было бы достижением, и это то, чем я хотел бы заниматься».

Ожидается, что к 2025 году на поколение Y будет приходиться 75% мировой рабочей силы. Хотя многие миллениалы работают профессионально, они находят время для путешествий. Для сравнения, представители поколения X, составляющие растущее число пенсионеров с увеличенным количеством свободного времени, меньше путешествуют.

Сообщение по теме: Как лучшие инстаграммеры-путешественники формируют нашу страсть к путешествиям

3.Миллениалы ориентированы на хорошее самочувствие

Миллениалы не только путешествуют, но и являются фанатиками хорошего самочувствия. 60% занимаются спортом регулярно, а 73% считают, что для них важен внешний вид. Миллениалы также меньше курят, больше тренируются и едят здоровее, чем представители любого предыдущего поколения.

Их интерес к хорошему самочувствию особенно подтверждается их привычками к расходам. Goldman Sachs провел мониторинг покупательского поведения миллениалов в период с 2008 по 2013 год и обнаружил, что по мере того, как общие расходы миллениалов на одежду и обувь снизились, количество покупок спортивной одежды и обуви среди миллениалов увеличилось.

4. Покупатели-миллениалы отдают предпочтение скидкам, а не всем остальным

Проще говоря, миллениалы — невероятно сообразительные покупатели. Хотя две трети предпочитают делать покупки в цифровом виде, а не в обычном магазине, многие предпочитают изучать товары в Интернете, просматривая их лично. Желание миллениала платить меньше за продукт также превосходит его / ее лояльность к бренду. В ходе опроса 60% миллениалов заявили, что они купили бы непатентованный бренд на распродаже, а не бренд, который обычно покупают.Кроме того, 56% заявили, что поменяют бренд на использование купона.

Отсутствие лояльности к бренду Выставки миллениалов ставят перед бизнесом уникальную задачу, особенно когда все больше миллениалов присоединяются к рабочей силе и накапливают располагаемый доход.

Как миллениалы используют социальные сети

По сравнению со старшим и молодым поколениями миллениалы уникальны тем, что выросли во время бума Интернета. До рождения миллениалов поколение X участвовало в компьютерной революции.Когда появилось поколение Z, Интернет уже стал основным продуктом современной жизни.

Повзрослев, миллениалы адаптировались к мобильным устройствам, Wi-Fi, сотовой связи и мультимедиа по запросу. Миллениалы с энтузиазмом принимают новые технологии и активно пользуются социальными сетями. Миллениалы предпочитают YouTube почти в 2 раза больше, чем традиционное телевидение, и составляют более половины пользователей Twitter в США.

Миллениалы также поддерживают значительно более крупные социальные сети в Интернете, чем предыдущие поколения. Исследование показало, что у большинства американцев в возрасте от 35 до 75 лет от 51 до 100 друзей в Facebook.У миллениалов вдвое или в 10 раз больше (201-500 друзей на Facebook).

Как миллениалы используют социальные сети?

миллениалов используют социальные платформы не только для общения с близкими и друзьями. В подавляющем большинстве случаев эта группа использует социальные сети, чтобы учиться, создавать контент и взаимодействовать с брендами.

Обучение:

Для миллениалов YouTube, в частности, используется как средство обучения. 70% пользователей YouTube из поколения Y в прошлом году использовали YouTube, чтобы узнать что-то новое.Миллениалы также в 2,7 раза чаще предпочитают узнавать что-то новое, просматривая видео на YouTube, чем читать книгу.

Создание контента:

миллениалов — это не просто потребители контента в социальных сетях. 60% создают и загружают онлайн-контент, будь то фотографии, видео, сообщения в блогах и т. Д. Почти у трети есть собственный веб-сайт.

Взаимодействие с брендом:

Поколение Y также использует социальные сети как место для общения с брендами.50% согласны с утверждением: «Мне нравится проверять бренды в социальных сетях, таких как Facebook и Twitter». Возможно, что еще более важно, миллениалы положительно реагируют на участие в бренде через социальные сети. 75% родителей-миллениалов открыты для просмотра брендированных видео на YouTube, когда обращаются за советом по родительским темам. Треть миллениалов также сообщают, что им больше нравится бренд, когда он использует социальные сети.

4 равнозначных совета по успешному маркетингу среди миллениалов

1. Отказ от традиционной рекламы в социальных сетях

Откровенно говоря, миллениалы не реагируют на традиционную рекламу, но проводят огромное количество времени в социальных сетях.Поэтому бренды должны торговать традиционной рекламой (печать, телевидение и т. Д.) И доходить до миллениалов, где они проводят время. Только 6% миллениалов считают онлайн-рекламу эффективной, однако 75% миллениалов, которые являются родителями, положительно отзываются о видео на YouTube, созданных брендами.

Очевидно, что бренды должны общаться с миллениалами не только в социальных сетях, где они проводят более двух часов в день, они должны делать это в соответствии с тем, как миллениалы используют социальные сети. Миллениалы используют социальные сети как инструмент обучения.Если бренд может предложить ценность в виде знаний и соответствующей информации, миллениалы с большей вероятностью выберут свой бизнес.

Связанное сообщение: Что такое маркетинговая кампания в социальных сетях? Определение, термины и лучшие примеры

2. Маркетинг по найму

Принадлежность бренда к делу важнее для миллениалов, чем для старшего поколения. 55% поколения Y пытается покупать продукты у компаний, которые поддерживают дела, которые их волнуют, и почти 50% готовы покупать у компании, если она поддерживает дело.Чтобы привлечь и удержать клиентов из поколения миллениума, бренды должны четко придерживаться какой-либо цели, будь то социальная или экологическая, и использовать целевой маркетинг.

Чтобы охватить миллениалов, маркетинг не только важен, но и важен цифровой маркетинг. Отражая время, которое миллениалы проводят в социальных сетях, исследования показали, что поколение Y больше осведомлено о цифровых маркетинговых кампаниях, чем старшее поколение. 44% миллениалов были осведомлены о кампании Yoplait Save Lids по сравнению с 37% не-миллениалов.

3. Внедрение влиятельного маркетинга

Миллениалы могут ненавидеть традиционную рекламу, но они чрезвычайно восприимчивы к влиятельным лицам в социальных сетях. В исследовании 40% заявили, что они больше общаются с ютуберами, чем со своими друзьями. Таким образом, бренды должны использовать маркетинг лидеров мнений как очень эффективный способ заработать на бизнесе миллениалов.

миллениалов также продемонстрировали предпочтение влиятельным лицам в социальных сетях, а не знаменитостям. Согласно недавнему исследованию, 78% миллениалов либо отрицательно, либо безразлично относятся к поддержке знаменитостей.

Если этого было недостаточно, только 21% согласились или в какой-то мере согласились с тем, что они были бы более склонны покупать продукт / услугу, если бы их одобрила знаменитость. Чтобы успешно охватить миллениалов через социальные сети, маркетологи должны не только проводить маркетинг с помощью влиятельных лиц, но и подумать о поиске и установлении партнерских отношений с подходящими влиятельными лицами для долгосрочного партнерства, творческой интеграции или послов бренда.

Сообщение по теме: 16 главных преимуществ маркетинга влияния

4.Отзывы покупателей витрины

Миллениалы, предпочитающие сотрудничество, относятся не только к их работе, но и к их покупательским привычкам. Те, кто родился в период с 1981 по 1996 год, с большей вероятностью совершат покупку у бренда, если они смогут ознакомиться с отзывами покупателей перед покупкой. Фактически, почти 40% обращаются к потребительским онлайн-обзорам и блогам при принятии решения о покупке.

По сравнению с бэби-бумером, миллениалы в три раза чаще посещают социальные сети, чтобы узнать мнение о продуктах, которые им следует купить.Бренды должны использовать силу настроений потребителей, облегчая поиск отзывов клиентов на своих веб-сайтах и ​​в каналах социальных сетей. Брендам также следует рассмотреть возможность сотрудничества с влиятельными лицами в социальных сетях для создания обзоров продуктов.

Связанное сообщение: 10 ведущих авторов, делающих обзоры продуктов YouTube

Также смотрите наши сообщения на:

Почему 75% американских детей хотят стать пользователями YouTube

Сколько лет своей жизни вы проведете в социальных сетях? [Инфографика]

Как эффективно охватить поколение Z с помощью влиятельных лиц

Наиболее важные маркетинговые тенденции 2018 г.

Общие характеристики профессионалов тысячелетия

Миллениалы, или представители поколения Y (также известного как Gen Y), родились между 1982 и 2000 годами, согласно U.С. Бюро переписи населения. По оценкам Бюро переписи населения, в США проживает 83,1 миллиона миллениалов, а исследовательский центр Pew Research Center обнаружил, что миллениалы превзошли бэби-бумеров (бумеров) и стали самым большим живым поколением в Соединенных Штатах в 2016 году.

Миллениалы отделены от более старшего поколения до них (поколение X) и поколения, которое последовало за ними (поколение Z).

Характеристики тысячелетия

Как и ожидалось к годам их рождения, поколение миллениалов составляет наиболее быстрорастущий сегмент рабочей силы.Поскольку компании конкурируют за доступные таланты, работодатели просто не могут игнорировать потребности, желания и отношения этого огромного поколения. Как и в случае с каждым предыдущим поколением, миллениалы стали определяться набором характеристик, сформированных в основном миром и культурой, в которых они выросли. Вот некоторые из их общих характеристик.

Миллениалы технически подкованы

Поколение Y выросло с технологиями, и они полагаются на них, чтобы лучше выполнять свою работу. Это поколение, вооруженное смартфонами, ноутбуками и другими гаджетами, работает круглосуточно и без выходных.Им нравится общаться с помощью электронной почты, текстовых сообщений и любой новой платформы социальных сетей (например, Twitter, Instagram), которую используют друзья и коллеги. Это поколение, которое даже представить себе мир без Интернета и сотовых телефонов не может.

Миллениалы ориентированы на семью

Быстрый образ жизни потерял большую часть своей привлекательности для миллениалов. Представители этого поколения готовы обменять высокую заработную плату на меньшее количество оплачиваемых часов, гибкий график и лучший баланс между работой и личной жизнью.Хотя старшие поколения могут рассматривать такое отношение как нарциссическое или видеть в нем недостаток приверженности, дисциплины и стремления, миллениалы имеют иное представление об ожиданиях на рабочем месте. Миллениалы обычно отдают предпочтение семье, а не работе, и даже те, кто не женат и не имеют детей, чувствуют необходимость быть частью семьи и проводить время с племянницами, племянниками, братьями и сестрами.

Миллениалы ориентированы на достижения

Воспитанные и изнеженные родители, которые не хотели повторять ошибки предыдущего поколения, миллениалы уверены в себе, амбициозны и ориентированы на достижения.Они также возлагают большие надежды на своих работодателей, склонны искать новые вызовы на работе и не боятся подвергать сомнению авторитет. Поколение Y хочет значимой работы и твердой кривой обучения.

Миллениалы ориентированы на работу в команде

В детстве большинство мальчиков и девочек из поколения миллениума участвовали в командных видах спорта, в игровых группах и других групповых занятиях, будь то футбол или балет. Они ценят командную работу и ищут мнения и подтверждения других. Миллениалы — это истинное поколение, которое не бросает никого, оно предано и предано делу.Они хотят быть вовлеченными и вовлеченными.

Поколение Y требует внимания

Поколение Y жаждет обратной связи и руководства. Они ценят, что их держат в курсе, и часто нуждаются в частых похвалах и заверениях. Миллениалы могут получить большую пользу от наставников, которые помогут направить и развить их таланты. Вот где «бумеры» пригодятся, потому что (хотя в основном они пенсионеры) им есть что предложить, а наставничество для миллениалов — это один из способов, которым они могут продолжать вносить свой вклад в рабочую силу.

Поколение Y склонно к скачкообразной работе

Потенциальным недостатком работников поколения Y является то, что они всегда ищут что-то новое и лучшее. Миллениалы нередко остаются в фирме всего два-три года, прежде чем перейти на должность, которую они считают лучшей. Резюме, которые вы получаете от соискателей из поколения миллениума, несомненно, продемонстрируют эту приправленную историю работы.

Не стоит сбрасывать со счетов представителей этого поколения только потому, что они работали в нескольких фирмах — эти молодые сотрудники приносят с собой разнообразный опыт.В отличие от предыдущих поколений, они не берутся за работу, а затем удерживают ее настолько долго, насколько это возможно. Вместо этого они создают новое приложение или финансируют модный стартап.

Итог о миллениалах

Поколение Y обладает многими характеристиками, уникальными по сравнению с предыдущими поколениями. Они, как правило, увлечены своей работой, и они будут работать усердно и эффективно. Они могут относиться к своим начальникам как к равным в большей степени, чем к предыдущим поколениям, но компании могут предпринять шаги, чтобы провести грань между начальником и другом.Когда эта линия будет проведена, миллениалы будут не только без устали работать на вас, но и проявить к вам уважение к руководителю с многолетним опытом.

возрастных диапазонов для миллениалов и поколения Z

Двигайтесь вперед, миллениалы: поколение Z официально является наиболее точным ярлыком для описания современной молодежи. Исследовательский центр Pew Research Center периодически обновляет возрастные диапазоны, которые он использует для определения групп поколений, известных как «молчаливое поколение», «бэби-бумеры», «поколение X» и «миллениалы».Ранее в 2019 году организация впервые включила годы рождения поколения Z. Ознакомьтесь с последними определениями для каждого поколения ниже:

• Молчаливое поколение: Род. 1928-1945 (74-91 год)
• Бэби-бумеры: 1946-1964 годов рождения (55-73 года)
• Поколение X: 1965-1980 годов рождения (39-54 года)
• Миллениалы: 1981-1996 годов рождения (23-38 лет)
• Поколение Z: Год рождения: 1997-2012 (7-22 года)

Когда Pew Research пересмотрела свои рекомендации по классификации поколений в 2018 году, поколение Z не появилось в списке как отдельная категория.Людей, родившихся в период между 1997 годом — отрезком для миллениалов — и нынешним годом, называли просто «пост-миллениалами».

Поколение Z с тех пор превратилось в экономическую и культурную силу, которую трудно игнорировать. Подростки и самые молодые взрослые в мире стояли за многими из самых крупных модных тенденций, политических движений и мемов 2019 года. Несмотря на то, что самым старым миллениалам уже почти десять лет, поколение уже давно стало синонимом молодежи. Когда поколение Z привлекает к себе внимание, это, наконец, начинает меняться.

Pew Research определяет представителей поколения Z как всех, кто родился в период с 1997 по 2012 год. Это означает, что возраст группы в 2019 году составляет от 7 до 22 лет. Организация ссылается на важные политические, экономические и технологические факторы, которые помогли им определить границу от миллениалов до поколения Z Большинство американских миллениалов были сформированы 11 сентября, войной в Ираке и экономическим спадом 2008 года, в то время как представители поколения Z могут почти не помнить об этих событиях. Поколение Z также примечательно тем, что является первым поколением, полностью погрузившимся в мир Интернета с момента рождения.

По мере того, как они набирают влияние, вы можете ожидать услышать намного больше о поколении Z и отраслях, в убийствах которых они могут или не могут быть обвинены в 2020-х годах.

10 Общие характеристики сотрудников Millenial Generation

Миллениальное поколение, часто называемое поколением Y, было темой многих дискуссий. В одном аспекте к этому поколению часто относятся отрицательно, но миллениалы также можно охарактеризовать как одно из наиболее адаптивных и творческих поколений, особенно в их карьере.

Если вы относитесь к числу миллениалов, строящих свою карьеру, может показаться сложным продемонстрировать эти основные характеристики, однако, если вы подчеркнете их в позитивном и уверенном виде, вы сможете повысить вероятность впечатления будущих работодателей. В этой статье мы рассмотрим 10 основных характеристик поколения миллениалов, а также то, как продемонстрировать эти черты в вашем резюме, сопроводительном письме и интервью.

Подробнее: Основные ценности: обзор и примеры

Что такое поколение миллениалов?

Поколение миллениалов, также называемое поколением Y, относится к населению людей, родившихся примерно в период с начала 1980-х по 1990-е годы, часто вплоть до начала 2000-х годов.Это поколение является самым населенным в современной истории, и стоит отметить, что это поколение, которое родилось в технологическом мире и достигло совершеннолетия в новом тысячелетии. Тем не менее, это поколение также часто определяется как люди, родившиеся между 1980 и 1996 годами, поскольку это указывает на людей, которые были достаточно взрослыми, чтобы пережить и понять 9/11.

Это поколение стало свидетелем прихода технологического роста и развития и, возможно, благодаря этому, может идентифицировать себя как более прогрессивное, творческое и дальновидное, чем предыдущие поколения.Многие миллениалы также могут идентифицировать себя как более озабоченные внутренними и моральными ценностями, а не внешними и материальными идеологиями.

Характеристики поколения миллениалов

Помимо того, что они являются первым поколением, которое действительно стало свидетелем появления таких технологий, как Интернет, виртуальная реальность и искусственный интеллект, люди поколения Y могут обладать множеством черт:

1. Ценит значимую мотивацию
2. Бросает вызов статус-кво иерархии
3. Придает большое значение отношениям с начальством
4. Интуитивное знание технологий
5. Открытость и способность к изменениям
6. Придает значение задачам, а не времени
7. Страсть к обучению
8. Открыто восприимчив к обратной связи и признанию
9. Свободно мыслящий и творческий
10. Ценит социальное взаимодействие на рабочем месте

Связано: Черты характера: определение и примеры

1.Ценит значимую мотивацию

Миллениалы ценят значимую мотивацию. Их можно охарактеризовать как мотивированных творческой работой, делясь своими талантами и оказывая влияние на других и в своих сообществах. Часто эти внутренние мотиваторы можно увидеть в подходе миллениалов к своей карьере. Многие часто работают над тем, чтобы помогать другим, делятся вдохновением или работают над улучшением сообщества или глобальной проблемы.

Кроме того, многие миллениалы стремятся к целям, которые предлагают пути для продолжения их значимой работы, а не для денежной выгоды.Хотя профессиональное стремление этого поколения часто помогает им продвигаться по карьерной лестнице, многие, похоже, делают это по причинам, не связанным с увеличением заработной платы или денежными надбавками.

2. Бросает вызов статус-кво иерархии

Миллениалы известны своей решимостью делиться своими мнениями и идеями, а также бросают вызов своему начальству, когда они считают, что это оправдано. Хотя эта черта может показаться так, как будто миллениалы в целом разделяют неуважение к власти, на самом деле эта характеристика проистекает из идеи, что лучшее для компании является результатом активного слушания, сотрудничества и учета всех точек зрения.

Миллениалы также, похоже, предпочитают работать со многими функциями, предлагая творческие решения и отходя от границ профессионального статуса и уровня. Вдобавок это поколение, похоже, искренне верит, что подобные подходы более полезны для рабочего места, чем простое выполнение приказов, передаваемых сверху профессиональной иерархии.

3. Придает большое значение отношениям с начальством

Миллениалы все чаще и чаще показывают, что когда дело касается их карьеры, они предпочитают руководителя или менеджера, к которому они могут подключиться в качестве наставника.Это поколение сделало ставку на то, чтобы чувствовать себя комфортно, работая с начальством и прося совета и совета по поводу их карьерного роста. Помимо получения советов и отзывов, миллениалы придают большое значение налаживанию взаимопонимания, а также способам частого общения со своими менеджерами.

4. Интуитивное знание технологий

Поскольку многие миллениалы выросли из детства до взрослой жизни, они стали свидетелями стремительного роста технологий. С таким ростом миллениалы, похоже, развили способность быстро адаптироваться и меняться в соответствии с новыми и более модернизированными технологиями по мере их появления.Смартфоны, виртуальная реальность, интерактивное программное обеспечение и даже искусственный интеллект могут и дальше видеть, как поколение миллениалов вносит свой вклад в свое развитие. Фактически, поколение миллениалов может даже стать первым поколением, которое будет полностью глобализировано в сети в подростковом и раннем взрослом возрасте.

Подробнее: Технические навыки: определение и примеры

5. Открытость и способность адаптироваться к изменениям

Миллениалы не только считаются адаптивными к изменениям, но и многие принимают их.Часто это поколение было одним из руководителей изменений в бизнесе, технологиях и экономике. Большинство, похоже, осознают, что эти отрасли постоянно меняются и что методы работы в современной сфере карьеры должны меняться вместе с ними. Адаптация к постоянно меняющейся атмосфере, в которой они живут, также позволяет этому поколению продвигаться вперед и брать на себя различные роли.

6. Придает значение задачам, а не времени

Представляется, что миллениалы больше ориентированы на задачи, чем на время.Это может проявляться в форме продуктивности с получением результатов, а также в повышении приоритета качества продукта, результатов или других результатов, связанных с задачей. Это поколение придает большое значение работе над производством, а не заботам о том, сколько часов они могут потратить на работу. Чаще миллениалы хотят быть гибкими в своих графиках, работая вне традиционной карьеры «с 9 до 5», чтобы они могли использовать больше личного времени для занятий вне работы.

7. Страсть к обучению

Миллениалы не только открыты для изменений и адаптируются, но и, кажется, обладают необычайной страстью к изучению нового. Это поколение проявляет глубокое любопытство к миру и демонстрирует желание и дальше развивать навыки и знания, которые могут помочь им в их профессиональной жизни. Более того, миллениалы, похоже, понимают важность постановки и достижения целей как для личного роста, так и для своей карьеры.

Связано: Интервью Вопрос: «Каковы ваши будущие цели?»

8. Открыто восприимчивы к отзывам и признанию

Вместо того, чтобы ждать рассмотрения раз в два года или ежегодно, миллениалы также ценят регулярную обратную связь. Это поколение ценит вклад, советы и наставничество со стороны своих менеджеров, и они, кажется, чрезвычайно восприимчивы к постоянной обратной связи на еженедельной или ежедневной основе. Кроме того, управление производительностью и развитие часто могут быть приоритетами для поколения Y, что приводит к необходимости слышать от своих руководителей о том, как они выполняют свою работу.

Вдобавок, это поколение, кажется, процветает благодаря открытому признанию, поэтому положительная похвала на рабочем месте — это то, что может улучшить их мотивацию. Миллениалы обычно ценят знание того, что то, что они делают, имеет значение и что их таланты ценятся.

9. Свободное мышление и творчество

Это могло быть из-за широкой доступности технологических средств или того факта, что миллениалы выросли во время перехода от традиционных методов к модернизированным и технологически продвинутым способам работы.Благодаря этому нововведению миллениалы могут быть склонны к более творческому мышлению. Если проблемы возникают на рабочем месте, миллениалы обычно имеют возможность найти творческие решения для их устранения.

10. Ценит командную работу и социальное взаимодействие на рабочем месте

Это поколение также придает большое значение работе в командной среде. Сотрудничество над проектами, решение проблем с разными точками зрения и создание новых и инновационных подходов к работе в своей области могут быть совместными усилиями, которые миллениалы предпринимают, работая в команде.

Может показаться, что помимо продуктивности и качественных результатов в своих командах многие миллениалы также хотят социальной атмосферы на рабочем месте. Такие качества, как веселье, расслабленность и комфорт, можно использовать для описания представления большинства миллениалов о подходящем и оптимальном рабочем месте.

Подробнее: 6 качеств, которые делают отличного командного игрока. рабочие места.Независимо от вашего возраста или уровня опыта в рамках поколения Y следующие советы помогут вам продемонстрировать свои лучшие качества:

В резюме

Рассмотрите возможность выделения своих достижений на прошлых должностях, где вы полагались на свою адаптивность, творческий подход. решение проблем или экспертные технические навыки. Обязательно укажите количественный результат, в создании которого вы сыграли роль, чтобы работодатели могли увидеть, как ваши прошлые результаты или производительность могут принести пользу их организации.

В сопроводительном письме

После вашего первоначального вводного абзаца для потенциального работодателя вы можете включить раздел, чтобы описать, как ваши характеристики могут принести пользу его компании, а также связать ваши черты с необходимыми навыками, указанными в описании должности. Кроме того, вы можете связать свои основные сильные стороны с тем, как вы видите себя в достижении конкретных результатов для их бизнеса.

Во время собеседования

Вы можете подумать о том, чтобы сосредоточить внимание на нескольких ключевых чертах, которые конкретно относятся к общим вопросам собеседования, например, «Каковы ваши сильные стороны?» и «Почему вы хотите здесь работать?» Например, если кандидат проходит собеседование на должность в области цифровой маркировки, он может описать, как его естественное любопытство и мотивация к изучению новых навыков помогли ему разработать инновационный подход к созданию новой системы управления контентом для своего бывшего работодателя.

Что такое «миллениал»? Познакомьтесь с человеком, который придумал фразу

Это половина из двух частей, посвященных восприятию миллениалов. Щелкните здесь, чтобы узнать: «Миллениалы — грязное слово?»

Когда Нил Хау и Уильям Штраус ввели термин «миллениал» в 1991 году, они не были уверены, что он сохранится.

Историки ввели фразу в своей книге «Поколения», которая описывает историю Америки через серию биографий когорт. Пара продемонстрировала предсказуемый цикл, в котором личности поколения формируются в противовес своим непосредственным предшественникам, но имеют важные черты с группами, с которыми они, возможно, никогда не встретятся.Например, люди, родившиеся между 1980 и 2000 годами, имеют много общих черт с группой, родившейся примерно с 1900 по середину 1920-х годов. Хоу и Штраус назвали это G.I. поколения, но это более широко известно в The Greatest Generation.

Когда вышла книга, изучение поколений не было в моде. В результате у группы, которую мы сейчас называем Gen X, не было названия, даже несмотря на то, что самым старым из людей, родившихся после бэби-бума, должно было исполниться 30 лет. Хоу и Штраус назвали их 13-м, потому что они были 13-м поколением со времен Бенджамина Франклина. .Ясно, что общество не особо задумывалось о том, как назвать группу, которая появится следующей.

Более чем два десятилетия спустя Хоу объясняет, что они выбрали Millennium, потому что их исследование ясно показало, что это поколение, которому в то время было всего восемь лет, будет кардинально отличаться от предыдущего и, следовательно, нуждается в отдельном названии. Кроме того, самый старший из них закончит среднюю школу в 2000 году — дата, которая казалась очень важной в 90-е годы.

Честно говоря, Хоу считает, что каждое поколение отличается от предыдущего.(«Если бы каждое поколение было просто преувеличенной версией поколения, которое было до него, цивилизация сошла бы с обрыва тысячи лет назад».) Но сегодняшние дети росли с такой структурой и защитой по сравнению с поколениями, которые непосредственно перед ними — как Поколение X, так и их родители, в основном бэби-бумеры — которым суждено было оставить совершенно другой след.

«Когда вы смотрите в будущее поколениями, вы начинаете видеть, как будущее разворачивается нелинейным образом», — говорит Хоу.«Когда мы увидели миллениалов как детей, которых воспитывают по-разному, мы уже могли сделать легкий прогноз. Мы уже много раз видели этот темный контраст в воспитании детей в американской истории, поэтому мы уже предвидели, что к тому времени, когда вы дойдете до 2000 года. вы увидите огромные изменения в людях в возрасте от 20 до 20 лет ». Они предсказали, что уровень преступности снизится, семьи станут ближе, а эти 20-летние будут более склонны к риску. Все это оказалось правильным.

Судя по статье FORBES, опубликованной в 1997 году, этот термин не сразу прижился, даже когда представление о том, что эта группа отличается, стало популярным.«Прощай, пирсинг, зеленые волосы, музыка в стиле гранж и нарочито неотесанный вид. Привет детям, которые смотрят на своих родителей и думают, что боулинг — это весело », — написал Дайан Мачан. «Как бы ни называли детей после поколения X, похоже, что они будут сильно отличаться от поколения, которое им предшествует».

Среди ученых этот термин начал набирать популярность в 1998 году, а пик его использования в книгах пришелся на 2000 год. ( Google Данные о книгах заканчиваются в 2008 г.)

Разговорное употребление, кажется, пришло позже.Данные Google Trends, начало которым положено в 2004 году, демонстрируют почти нулевой интерес к этому термину еще в 2005 году. С этого момента поисковые запросы для миллениалов / миллениалов росли медленно, набирая темпы примерно в 2013 году и стремительно стремительно увеличиваясь в этом году.

Тот факт, что миллениал стал широко использоваться, не означает, что все его приняли. Многие люди или, по крайней мере, горстка очень громких людей ненавидят, когда их называют миллениалами. Они считают это унизительным. Некоторые отступят, узнав, что технически миллениалы — это термин для описания группы людей, родившихся примерно между 1980 и 2000 годами (год окончания все еще определяется, а начало варьируется год или два в зависимости от того, кого вы спрашиваете).Для других этот термин был слишком оклеветан такими оскорблениями, как нарциссизм, правомочность и ленивость, чтобы его можно было принять как нейтральный.

«Нарциссизм одного человека — это здоровая самооценка другого человека», — замечает Хоу, когда я спрашиваю его, почему некоторые люди негодуют по поводу этого термина. Он утверждает, что у миллениалов не так уж и плохо, когда дело доходит до презрения между поколениями. Нам нравятся наши родители. Мы нравимся нашим родителям. Конечно, некоторым пожилым работникам изначально не нравилось, когда мы работаем в офисе, но это нормально. Никто не хочет, чтобы его вытесняли.

Он также указывает на многовековой аргумент немецкого демографа Вильгельма Пиндера о том, что каждое поколение имеет три типа: директивное, направляемое и подавляемое. Для этого поколения Facebook основатель Марк Цукерберг — явный член первой группы. Большинство других придерживаются тех тенденций, которые он возглавляет, и поэтому попадают в управляемый лагерь. Наконец, подавленная борьба с поколенческой персоной.

Еще в 1991 году Хоу и Штраус, скончавшиеся в 2007 году, объяснили это так:

В этой книге мы описываем то, что мы называем «личностью сверстников» вашего поколения.Вы можете использовать многие из этих атрибутов, некоторые из них или почти ни один из них. Каждое поколение включает в себя самые разные люди. Тем не менее, […] вы и ваши сверстники разделяете одно и то же «возрастное положение» в истории, и коллективное мышление вашего поколения не может не влиять на вас — согласны ли вы с ним или проводите всю жизнь, борясь с ним ».

Годы рождения миллениалов и поколения Z

Автор: Джефф Фромм

В зависимости от того, кого вы спросите или что прочитаете, вы, вероятно, заметите небольшие различия в годах рождения миллениалов и поколения Z.Сбивает с толку? Может быть, но анализ поколений — не точная наука.

Итак, почему годы рождения поколений имеют значение? Хотя поколения не являются однородными когортами, на них в значительной степени влияют определяющие моменты — как правило, самые важные моменты их ранней жизни. Поколения развивают сильную эмоциональную связь с этим формирующим опытом, который влияет на то, как они видят себя и окружающий мир. Это важно для брендов и маркетологов, чтобы понять, когда они пытаются достичь и создать релевантность для когорт поколений.Не менее важно понимать, что поколения — это разнообразные / многогранные группы, состоящие из подсегментов.

В недавнем сообщении в блоге «Fact Tank» исследовательского центра Pew, президент Pew Майкл Димок сказал: «… имейте в виду, что поколения — это объектив , через который можно понять социальные изменения, а не ярлык , с помощью которого чтобы упростить различия между группами ».