Продвижение бренда в социальных сетях – Раскрутка в социальных сетях, методы увеличения узнаваемости бренда с помощью социальных сервисов. Создание и раскрутка групп в «Одноклассниках»

Содержание

Продвижение бренда в социальных сетях. ТОП-7 рабочих фишек.

Продвижение бренда в социальных сетях

 

 

День добрый, на связи вебмастер Александр. Все мы прекрасно понимаем, что с каждым днем социальные сети все больше и больше интегрируются в нашу жизнь, становятся не просто местом для общения и переписки, но также и важным, я б даже сказал стратегическим, местом для продвижения своих товаров, услуг и брендов. Многие известные компании, от производителей продуктов питания до крупных автомобильных концернов, уже успешно позиционируют себя как социально активных, общаются с клиентами посредствам фейсбука, твиттера или контакта.

 

 

Статья в тему: «Как раскрутить группу или паблик  ВКонтакте»

 

Все это приводит на мысль, что со временем тенденция вхождения больших брендов в социальные сети будет только увеличиваться. В данной статье мы решили, опираясь на опыт крупных корпораций, дать несколько советов, как продвигать свой бренд, товар, торговую марку в социалках. Ранее мы уже писали профильную статью о том, как развивать свое сообщество вконтакте, как его правильно назвать, как давать рекламу и привлекать подписчиков. А сегодня отдельное внимание хотелось бы уделить одной интересной технике продвижения своего бренда, которая базируется на юмористическом подходе. У кого-то такая схема работает на ура, у кого-то не очень, но мы в пример будем брать исключительно успешные компании, которые благодаря юмору смогли раскрутить свои сообщества, собрать множество подписчиков, и разрекламировать бренд еще лучше.

 

 

 

Продвижение бренда в социальных сетях: 7 способов использовать юмор

 

 

1. Не воспринимайте свой бренд слишком серьезно
Нужно понимать, что социальные сети – это место, где люди меньше всего ждут официоза и серьезности. Вы тоже не должны свой бренд воспринимать слишком серьезно, нужно уметь пошутить, посмеяться, использовать какие-то особенности бренда для того, чтоб создать интересный юмор.
Многие могут сказать, что не всем брендам место в социальных сетях, и не все смогут найти свою аудиторию. Скажу так, если есть креативное мышление и желание, то любой бренд можно продвинуть. Вот, например, что вы скажите о туалетной бумаге? На первый взгляд не очень удачный выбор, ведь кто захочет дружить с туалетной бумагой, получать от данной компании новости? Это вы просто еще не видели сообщество бренда Charmin. Данный бренд наглядно доказал, что более 400.000 человек с радостью добавили к себе в друзья столь «интересную» страницу.

Сообщество бренда в Facebook выделяется тем, что у них очень много «туалетных» шуток, шуток понятных каждому, ведь в мире не найдется ни одного человека, который бы не ходил в туалет.

 

 

Статья в тему: «Ссылочное продвижение – биржи статей.»

 

 

 

2. Остроумный и веселые ответы
Очень многие компании, особенно если они публичные и известные, после начала продвижения в социальных сетях сталкиваются с негативными отзывами и комментариями. Это и нормально, ведь не бывает идеальных компаний, которые б нравились всем. Но иногда такие негативные отзывы льются ручьем, работают, так называемые, тролли, которых хлебом не корми, дай с кем-то поспорить, кого-то дерьмом облить. Нужно учиться работать и с такими посетителями вашей публичной странички. Один из самых действенных методов разрешения взрывоопасной ситуации – это юмор. Если вы видите, что шутка уместна, что она может разрядить обстановку, то используйте ее. Можете использовать всевозможные мемы, гифки, интересные картинки, которые распространены в сети.

Но не обязательно ждать негативных отзывов для того, чтоб удачно пошутить. Старайтесь общаться со своими клиентами непринужденно, с долькой юмора, но при этом не переходите черту.

 

 

 

Статья в тему: «Как назвать группу или паблик ВКонтакте? Секреты успешного названия»

 

 

3. Шутки над другими брендами
Многие думают, что социальные сети нужно использовать исключительно для общения со своими клиентами. Но не стоит забывать, что в сети есть также и другие известные и не известные бренды, которые можно использовать в своих целях. Вы спросите как? Да все просто, можно аккуратно над ними подшутить, вывести на дружественный стеб, тем самым подогрев интерес пользователей к обеим компаниям.

Так было с известным брендом дезодорантов Old Spice и сетью мексиканских ресторанов Taco Bell. Эти два бренда немного «постебались» друг с друга в твиттере, тем самым привлекли внимание тысяч пользователей.

 

 

Old Spice: “Кажется Taco Bell нас обманывают. Пробовали подкурить от их огненного соуса, но огня там нет вообще».
Taco Bell: «Так и вы не очень честны, ведь тоже не добавляете в дезодоранты старые специи (Old Spice дословно переводится как «старые специи»)
Вам не обязательно дожидаться подобного вызова со стороны других компаний. Будьте инициатором, ищите какие-то интересные особенности других брендов и старайтесь остроумно шутить. Пользователи социальных сетей очень любят хороший, актуальный, остренький стеб. Они с радостью поддержат вашу инициативу. Но будьте готовы к тому, если вы шутите, то и в ваш адрес могут пойти шутки.

 

4. Веселые цитаты
Если Ваша компания специализируется на оказании услуг или продаже каких-то товаров, а основной целью вхождения в социальные сети является не просто большая известность, а реально увеличение продаж, то можно использовать тактику под названием «цитатник». Ее в полной красе реализовала компания Arena Flowers, которая специализируется на доставке цветов. Ежедневно в твиттере они публиковали несколько десятков веселых цитат, коротких шуток из повседневной жизни. Шутки были настолько близки к реальности, настолько знакомы каждому читателя, что они с радостью делились ими на своей странице. Таким образом Arena Flowers ежедневно получали бесплатную рекламу в десятках, а то и сотнях твиттер аккаунтов других людей. Заказы росли, прибыль увеличивалась. Результат достигнут!

 

 

 

Статья в тему: «Продвижение блога или сайта статьями – один из самых эффективных методов!»

 

 

 

5. Глупые, но вирусные картинки
Бренд Hubba Bubba создал целую серию картинок, которые ежедневно постятся в их сообществе в социальных сетях. Скажу откровенно, что картинки немного глуповатые, юмор очень простой, но в том его и фишка. Такой юмор доступен каждому, ведь много думать не нужно и все с первого взгляда становится ясно. Как результат, картинки стали вирусными, люди их лайкают, делятся с друзьями, комментируют, а Hubba Bubba получает социальную рекламу и дополнительную известность. Как создавать качественный контент для вашего проекта я рассказал в курсе «Бизнес в Интернете и Социальных Сетях!»

 

6. Игра слов
Люди любят интересную игру слов, понятно-непонятные каламбуры, которые заставляют задуматься, и уже через несколько секунд серьезные вид лица меняется на смех и веселье. Будет очень классно если вы сможете подобные каламбуры использовать в своем маркетинговом плане развития бренда в социальной сети.

 

 

Статья в тему: «Сколько и как можно зарабатывать ВКонтакте?»

 

 

 

 

7. Персонализируйтесь
Ваше сообщество не должно выглядеть серым и холодным. Даже если вы будете использовать юмор, то постарайтесь сделать это таким образом, чтоб не все посты шли от имени компании. Поручите постинг нескольких сотрудникам компании, и пускай они от своего имени тоже пишут, создают эффект присутствия, социальной активности. Таким образом люди, которые придут в ваше сообщество, увидят, что оно живое, что тут есть реальные люди, настоящие записи, активность, а значит данное сообщество интересно.

 

 

И помните, юмор – это очень специфическое направление. Не все может получиться с первого раза, но это не причина для того, чтоб останавливаться и начать выбирать другую стратегию развития. Ищите свою «перчинку», изучайте аудиторию, их желания и потребности. Когда вы сможете это сделать, то ваши шутки будут разметаться за считанные секунды по многим страницам в социальной сети.

ПОДПИСАТЬСЯ НА НАШ YOUTUBE КАНАЛ 

ПОДПИСАТЬСЯ НА НАШ VIULY КАНАЛ 

Тут дают 10 токенов VIU за подтвержденую регистрацию

Вступить в закрытый  Телеграм Чат


С уважением проект Анатомия Бизнеса

Рубрики:

  • SMM - Продвижение в соц. сетях
  • Продажи и Маркетинг
Апрель 10, 2014 7:31 пп

Если Вам понравился опубликованный материал – поделитесь им с Вашими друзьями:


Рекомендуемые статьи:

biz-anatomy.ru

Продвижение бренда в социальных сетях — журнал "Рутвет"

Оглавление:

  1. Условия для успешного продвижения в соцсетях
  2. Какие соцсети использовать для продвижения?
  3. Продвижение бренда «ВКонтакте»

Практически все участники социальных сетей регулярно посещают свои страницы, где они могут найти большое количество интересной информации. Ежедневное посещение пользователями соцсетей даёт возможность различным компаниям обратить на себя внимание, сформировать лояльность потребителей и увеличить свои продажи.

В зависимости от того, каким видом деятельности занимается компания, а также от целей и задач, которые они ставят перед собой, различают несколько эффективных моделей работ по продвижению в соцсетях.

Условия для успешного продвижения в соцсетях

Продвижение бренда в социальных сетях позволяет:

  • Вывести на рынок новый продукт.
  • Налаживать обратную связь с клиентами.
  • Повысить лояльность и популярность.
  • Стимулировать продажи.
  • Увеличить посещаемость сайта.
  • Противодействовать негативу.

В первую очередь нужно понимать, что основное предназначение всех социальных ресурсов — это общение, а не продажи и трансляция новостей различных компаний. Поэтому каждый бренд и компания должны прислушиваться к клиентам, своевременно реагируя на их запросы, стараться, чтобы общение с ними происходило на одном языке – все это улучшает вашу репутацию в интернете. Следование этим правила позволит получить лояльность, и только после можно будет надеяться на рост продаж.

  • Самое важное условие — это интересное содержание. Чем более оригинальной будет модель, продвигаемая вашей компанией в социальной сети, тем большего успеха вы сможете добиться. Кроме того, важную роль играет модерация комментариев и контролирование реакции пользователей.
  • Чтобы привлечь большую аудиторию, необходимо активное регулярное информирование.
  • Также для успешного продвижения бренда в социальных ресурсах требуется правильная оценка целесообразности и эффективности рекламной кампании.

Видео о продвижении бренда в социальных сетях

Какие соцсети использовать для продвижения?

Четкое понимание того, кто именно является вашей аудиторией, и в каких соцсетях она обитает, даёт возможность выбрать правильную платформу. Для этого необходимо внимательно изучить каждую из них.

Facebook — насчитывает почти 900 миллионов пользователей

ВКонтакте — около 230 миллионов пользователей

Одноклассники — около 205 миллионов участников

LinkedI — более 150 миллионов

Twitter — 140 миллионов

Google+ — свыше 100 миллионов

Выбор наиболее подходящего ресурса для продвижения брендов зависит от нескольких критериев.

Цель

Первый критерий — это цель, которую преследует тот или иной бренд.

  • Если компания, выбирая социальный ресурс, желает, в первую очередь, выстроить доверительные отношения с потенциальными потребителями, то самым лучшим вариантом в таком случае будет Facebook. Сегодня эта соцсеть наиболее активно взаимодействует с аудиторией на личном уровне.
  • Если вы желаете публиковать анонсы новостей компании, мониторить отзывы о бренде и искать потенциальных потребителей, то можно обратить своё внимание на Twitter.
  • Идеальная площадка для демонстрации своих профессиональных достижений и взаимодействия с единомышленниками — LinkedIn.
  • Если, выбирая социальный ресурс, в качестве приоритетной цели для себя компания ставит возможность общаться с партнёрами по бизнесу и экспертами отрасли, то самый оптимальный вариант в таком случае — Google+.

Возможности соцсетей

  • Главное оружие Facebook — это брендовые страницы со всей информацией о компании и продукции.
  • Функциональное преимущество Twitter перед остальными социальными сетями заключается в клиентском сервисе. Бренды всё чаще используют мгновенное обновление статусов для решения интересующих потребителей проблем на месте, непосредственно на виду у аудитории.

  • Главная особенность LinkedIn заключается в возможности создания групп «по интересам», в которых пользователи имеют доступ к обсуждению актуальных тем отраслей с компетентными людьми. Кроме того, LinkedIn имеет еще одно важное оружие в виде Страницы ответов, на которой каждому эксперту предоставляется возможность демонстрировать свою компетентность и делиться опытом с коллегами по отрасли.
  • Основное достоинство Google+ — Круги, позволяющие брендам таргетировать сообщения на различные группы контактов.

Возраст потенциальных клиентов

  • Основной сегмент аудитории Facebook состоит из пользователей возрастом от 21 до 24 лет. В эту возрастную группу входят более 17% мужчин и 16,6% женщин. Пользователи социальной сети возрастом 18-20 лет и 35-44 года несколько отстают от основного сегмента.
  • К аудитории Twitter относятся люди более старшего возраста. 42,3% пользователей составляют группу возрастом 31-49 лет. Участники возрастом 18-29 лет — 41, 4%. Twitter посещают почти 55% женщин и 45% мужчин.
  • ВКонтакте – социальная сеть молодежи, школьников и студентов, поэтому продвигать там свой бизнес нужно с учетом этой аудитории.
  • В Одноклассниках сидят люди более старшего возраста, поэтому это отличная площадка для маркетинга – большая платежеспособность аудитории и более обеспеченные люди, чем те же студенты ВКонтакте. В Одноклассниках очень много женщин 35-50 лет.
  • Деловую социальную сеть LinkedIn составляет аудитория возрастом 35-44 года. Однако следует учитывать, что в России этот соцресурс не пользуется особенной популярностью.
  • Среди пользователей Google+ больше всего мужчин студенческого возраста — около 69%.

Таким образом, исследовав социальные сети для такой цели, как продвижение брендов в соцсетях, можно сделать вывод, что наиболее платежеспособную аудиторию следует искать в Twitter, а для создания полноценного образа бренда в социальном пространстве лучше всего выбрать Facebook.

Продвижение бренда «ВКонтакте»

ВКонтакте продвижение бренда можно осуществлять несколькими способами: раскручивать группы, создавать и продвигать приложения.

  1. Для раскрутки групп необходимо создать представительскую группу, наполнить её интересной информацией о компании, описать предлагаемые товары или услуги, разработать оформление группы, создать внутренние страницы, изображения и видеозаписи, указать ссылки на свой сайт, организовать обсуждения.
  2. На следующем этапе развития группы привлекаются пользователи, которых необходимо подбирать по определённым критериям — по полу, возрасту, месту проживания, увлечениям.
  3. Еще одним способом продвижения бренда является тартегированная реклама. Затраты на создание рекламных объявлений будут небольшими, и при этом появится возможность отследить пользователей, которые будут видеть ваши предложения на сайте согласно выбранному возрасту, месту жительства, полу, образованию, интересам и т. д.

Как Вы считаете, в каких социальных сетях лучше всего продвигать российские бренды, и почему? Поделитесь своим мнением в комментариях.

Видео о продвижении бренда в соцсетях

www.rutvet.ru

Продвижение бренда в социальных сетях. Позиционирование в Интернете различных брендов


Продвижение в социальных сетях стало одним из самых перспективных направлений развития, как для малых, так и для крупных брендов. Большая целевая аудитория, огромные возможности для пиара и удобство использования социальных сетей - наиболее важные факторы, влияющие на их популяризацию среды интересных марок и их представителей.

Практически любой бренд, магазин, журнал или любая другая организация, занимающаяся выпуском или продажей какой-то продукции, имеет как минимум одну-две группы в одной из популярных сетей, которые выбираются уже в зависимости от их преимуществ.

Популярные социальные сети

 

Вконтакте

Наиболее популярная сеть в России, которую обычно предпочитают использовать именно российские бренды. Позволяет публиковать посты в новостном режиме, создавать фотоальбомы (в том числе и для конкурсов), добавлять музыку и видеозаписи, создавать обсуждения и многое другое. К тому же располагает очень удобным функционалом создания встреч и система оповещения о предстоящих событиях.

Facebook

Платформа очень похожа на сеть "Вконтакте". Она отличается разве что чуть более сложным интерфейсом для жителя СНГ, а также нацеленностью не столько на российскую, сколько на зарубежную аудиторию. Обычно эту сеть выбирают либо иностранные бренды, либо марки, планирующие работу за пределами родной страны.

Twitter

Обычно не используется в качестве основной платформы из-за ограничения по количеству добавляемых знаком, а так же отсутствия групп, крайне неудобному обсуждения темы и прочих минусов. Но зато она может использоваться исключительно как новостная лента с короткими информативными заметками или важными ссылками.

Instagram

Одна из самых известных социальных сетей дает возможность публиковать фотографии, проводить розыгрыши на их основе и общаться с подписчиками. Прекрасно подходит для тех брендов, которые хотят привлечь внимание пользователей именно эстетической составляющей своей концепцией. Действительно, самое важное для продвижения в этой сети - наличие красивых красочных фотографий, ярко иллюстрирующих индивидуальность того или иного бренда. Кроме того, она прекрасно подходит в том случае, если нет совершенно никаких обновлений с большими текстами.

Поделитесь статьей:
Живой журнал и другие блоги

Блоги в продвижении брендов используются намного реже. Это связано с тем, что и меньшее количество пользователей пользуется этой платформой. Обычно блоги, будь то живой журнал или любой другой, подразумевает наличие осмысленных достаточно больших по объему текста и достойного иллюстрированного материала, что не всегда представляется возможным из-за отсутствия времени на написание статей или нехватки талантливых авторов.

Другие платформы

Среди платформ можно также выделить огромное количество видео-каналов (среди которых наиболее удобный и часть используемый это YouTube, а в России - еще и RuTube) и некоторые другие платформы, предназначенные, например, специально для открытия мини-магазина и продаж в нем (например, "Esty"). Но они не слишком подходят для продвижения, скорее, могут служить дополнительными источниками привлечения аудитории. Хотя, некоторые бренды основываются именно на видео и создают себе весьма неплохую репутацию путем продвижения своих видеоканалов на видеохостингах.

 

Мероприятия на платформе социальных сетей

Развитие различных групп и страничек определенных марок и брендов привело к появлению совершенно особенных конкурсов и мероприятий. Они отличаются от стандартных конкурсов матерой проведения и условиями. Можно выделить два типа конкурсов, ставших особенно популярными в последние пару лет:

  • розыгрыши-перепосты;
  • конкурсы с голосованием "лайками".

Розыгрыши-перепосты (или репосты) по сути своей не являются конкурсами, но именно это действие привлекает немало внимание к группе или страничке, заставляет новых заинтересованных посетителей изучить бренд и подписаться на его новости. Обычно в условиях подобных конкурсов значится необходимость перепоста конкурсного сообщения на свою страницу и обязательной подписки на сообщество организаторов.

Таким образом подарок или любой продукт марки в одном-единственном экземпляре выставленном на конкурс может привлечь существенное внимание к самому бренду. На этом, кстати, играют многие менеджеры, работая со специальными группами, где публикуется огромное количество подобных розыгрышей. Появляются своеобразные мини-сети с рекламой и возможностью выиграть приз. Правда, шанс этого выигрыша уменьшается практически до нулевого при растущем интересе к розыгрышу, но возможность получить приз "ни за что" в любом случае привлекает людей. Вообще, это онлайн-мероприятие напоминает ранее любимую многими лотерею, только проводится без предварительной покупки билета или любого подобного взноса.

Поделитесь статьей:

Конкурсы с голосованием от самих же пользователей в социальных сетях постепенно вытесняют конкурсы с судейской коллегией или развернутым голосованием самих участников. Это происходит потому, что за фотографию в альбоме или рассказ в новостях сообщества куда проще проголосовать одним щелчком мышки, поставив "лайк". Кроме того, участники конкурса могут позвать своих друзей для поддержки, что выгодно и им (большее количество голосов за конкурсную работу), и бренду (привлечение новой аудитории на страничку).

Конечно, остается возможность проведения и других конкурсов и мероприятий, как в сети, так и в реальной жизни, но подобные онлайн-мероприятия становятся отличным толчком для развития бренда.

Социальные сети и авторские сайты

В большинстве случаев, многие бренды ориентируются именно на различные социальные сети, а не на свои собственные авторские сайты. Разумеется, у отдельных ресурсов есть свои весомые преимущества:

  • индивидуальный дизайн;
  • возможность создания удобного онлайн-магазина;
  • удобное расположение разделов;
  • создание подписки на новости.

Разумеется, эти плюсы все же приводят к созданию новых сайтов, поскольку создание дизайна и отдельного магазина необходимо практически каждому достойному бренду, желающему продемонстрировать свою индивидуальность и дать возможность удобной покупки предлагаемых товаров.

Поделитесь статьей:

Но, с другой стороны, социальные сети намного практичнее. Во-первых, их пользователи посещают куда чаще обычных сайтов, а значит, что обновления, появляющиеся в общей ленте новостей, увидят с большей вероятностью вовремя. Во-вторых, возможности репоста добавляют дополнительные возможности для пиара, поскольку пост, понравившийся пользователю, может привести на страничку бренда его друзей, заинтересованных в предоставляемой услуге или товаре. В-третьих, использование социальных сетей простому пользователю куда проще и понятнее, ему известны все разделы и их особенности, возможности той или иной страницы, в то время как сайт требует дополнительного времени на подробное изучение.


Кроме того, именно популярные в сети общественные платформы дают возможность мгновенного обновления всех новостей, которые способны сразу же увидеть все подписчики, не дожидаясь, когда придет письмо из рассылки, или же пока не захочется зайти на официальный сайт. Более того, социальные сети представляют для своих пользователей возможность видеть полную статистику о посетителях группы. То есть бренду не нужно создавать дополнительные опросы или углубленно изучать особенности целевой аудитории - социальные сети автоматически предоставляют основную информацию о подписчиках, такую как возраст, пол, место проживания и подобные факты.


Официальные сайты брендов, разумеется, никуда не деваются, они остаются визитной карточкой и источником наиболее полной информации, но такими же полезными становятся группы и странички в социальных сетях, развивающиеся, пожалуй, даже более быстрыми темпами.
 

Интересные бренды в социальных сетях

Развитие в социальных сетей можно наблюдать на примере некоторых известных брендов.
Например, уже известный практически всем "Oreo" начал пиар своей деятельности со съемки небольших и разнообразных видео, интересных самым разным социальным группам. Это были и простые видео-инструкции по использованию печенья, и интересные яркие описания-сказки продукции, и другие варианты красивых впечатляющих видео. Именно они принесли бренду всемирную популярность и огромное количество фанатов из разных стран. Более того, создатели "Oreo" не изменили направление своей рекламной деятельности и до сих пор радуют пользователей необычными или простыми, но милыми видеозаписями.


Другим хорошим примером может послужить уже прославившийся российский журнал "Veter Magazine". Изначально он был исключительно онлайн-изданием и с апреля 2013 года сумел вырасти, достигнув миллиона читателей в год и даже превысив эту цифру. Сейчас, согласно официальной статистике, "Veter Magazine" читает более 1 156 000 людей. При этом основные рекламные кампании бренд проводил исключительно на платформе "Facebook" и "Instagram", устраивая на этих страничках различные розыгрыши и конкурсы фотографий, а так же анонсируя реальные мероприятия.


Еще одни хорошим примером может послужить московский бренд "Craft horse", создающий лошадок-качалок ручной работы. Их реклама базировалась тоже на двух платформах: "Instagram" и "В Контакте". Благодаря им они смогли развить производство, опубликовать несколько обзоров и интервью в крупных журналах страны и быстро наладить продажи.

Поделитесь статьей:

Основываясь на примерах многих успешных брендов, с уверенностью можно сказать, что социальные сети - отличная площадка, дающая возможность для рекламы и пиара и способная привлечь действительно заинтересованную аудиторию. Благодаря распространенности социальных сетей, любой бренд может продвигаться в них и работать в совершенно новом векторе развития.

 

 

 

studiomir.net

Продвижение бренда в социальных сетях в 7 шагах

А стоит ли вообще выстраивать стратегию продвижения вашего бизнеса в социальных сетях? Определенно да! И здесь речь идет не о размещении видео с милым котиком на Facebook раз в месяц, чтобы задобрить ваших клиентов. Наша основная задача состоит в определении вашей целевой аудитории и работе с сообществами, где ваши потенциальные клиенты проводят большую часть своего времени: Facebook, Instagram, ВКонтакте, Pinterest, LinkedIn, Twitter или Одновлассники.

Необходимо убедиться, что на ваше послание бренда откликнется нужная целевая аудитория. Важно знать, какую информацию они ищут, какие проблемы вы можете помочь им решить и где они хотят найти это решение. Какие социальные сети наилучшим образом подходят именно для вашего сайта? Основная цель состоит в обеспечении постоянного трафика на ваш сайт (потока потенциальных покупателей). Важно определить момент, когда вероятность покупки достаточно велика и предоставить все инструменты для ее осуществления.

7 шагов по продвижению бренда в социальных сетях


В огромном потоке информации очень трудно сделать свой собственный контент достаточно заметным. На помощь приходят специалисты. Работая над продвижением в социальных сетях (SMM) и используя стратегический подход, мы концентрируемся на целях и метриках, которые помогут бизнесу стать успешным.

Шаг 1: Когда дело касается соц сетей, каждый сотрудник должен быть задействован

Социальные сети и их влияние отражаются на каждой сфере работы вашей компании — продажи, маркетинг, производство, обслуживание клиентов, правовой сектор и другие. Поэтому не следует отдавать весь контроль над процессом только одному специалисту. Для более эффективной работы вам необходимо уметь делегировать задания. Создайте команду из различных отделов вашей компании, чтобы максимально использовать опыт и идеи для развития стратегии продвижения вашего бизнеса. Это также позволит ввести в курс дела всех сотрудников.

Шаг 2: Прислушивайтесь к окружающим

Умение слушать — это бесценный инструмент, особенно при работе в SMM.

Можно многое узнать, слушая, о чем говорят ваши клиенты. И здесь речь идет не только о вашем бренде, но и об информации о ваших конкурентах. Узнавая больше о ваших соперниках, также важно отслеживать, какой контент они предоставляют и что они делают для его продвижения.

Шаг 3: Оставайтесь сосредоточенными

Трудно работать эффективно, с одной стороны уделяя внимание клиентам, а с другой — реализуя цели вашей маркетинговой кампании. Выберите одну, возможно, две основные задачи и сосредоточьтесь на их решении. Будьте рассудительны в своем выборе. После достижения одной цели переходите к реализации новой.

Шаг 4: Результаты работы

Чтобы определить, насколько успешна наша работа над стратегией продвижения сайта, важно понять, что является показателем успеха для вашего бизнеса. Рост продаж? Количество подписчиков, загрузок или лайков? Как вы оцениваете рентабельность ваших инвестиций?

Шаг 5: Знайте своего клиента

Необходимо точно знать, кто является нашей целевой аудиторией, если мы планируем работать с ней в Интернете. Чрезвычайно важно понимать демографические данные об этих людях, их желания и потребности, проблемы и интересы. После этого мы сможем создать контент, который станет интересным для потенциальных клиентов. Он будет размещен в нужном месте и в нужное время.

Шаг 6: Люди всегда на первом месте

Социальные сети созданы для общения. Для людей важно обмениваться информацией друг с другом. И каждому клиенту важно понимать, что с ним общается живой человек, а не корпоративный клерк. Следует задуматься о том, какими способом вы можете показать человечность вашего бренда. Мы все понимаем, как строится бизнес на рынке В2В, но даже в нем ключевым звеном является человек.

Шаг 7: Создайте для каждого канала свой план продвижения

Как только Вы определитесь в вашей целевой аудиторией и сформулируете основные идеи для вашего контента, нужно будет разработать план действий, чтобы знать, как, где и когда представить ваш бренд в социальных сетях. Будь то Facebook, Twitter или другая сеть.

Стратегия продвижения бренда в социальных сетях — это обширное и легкодоступное руководство о том где, как и когда следует обратиться к вашей целевой аудитории для достижения поставленных целей.

Раскрутка бренда в социальных сетях от МАВР

Услуги по рекламе в Facebook и Instagram

  • Загрузка данных о существующих клиентах и разработка паттернов их поведения.
  • Анализ аудитории в Facebook для создания целевых сегментов.
  • Реклама в Instagram.
  • Создание целевых групп, которые соответствую целевой аудиториии.
  • Создание пулов аудитории для ретаргетинга.
  • Ежедневная оптимизация: заявки, расходы, количество аудитории.

Услуги по рекламе в ВКонтакте

  • Реклама в ВКонтакте.
  • Оптимизация работы благодаря активному управлению заявками, тестированию рекламных заголовков, ежедневной отчетности, сегментации приемов продвижения и пр.
  • Расширение диапазона ключевых слов кампании и спектра тем.
  • Ежедневная оптимизация: заявки, расходы, количество аудитории.

Продвижение с помощью контекстной рекламы

  • Реклама в Adwords с акцентом на Youtube.
  • Оптимизация работы благодаря активному управлению заявками, тестированию рекламных заголовков, ежедневной отчетности, сегментации приемов продвижения и другому.
  • Расширение диапазона ключевых слов кампании и спектра тем.
  • Ремаркетинг: медийная реклама и RLSA (поисковой ремаркетинг).

Творческая деятельность

  • Разработка стратегии кампании и креативных концепций
  • Разработка рекламных баннеров (креативов).

vlada-rykova.com

12 правил продвижения брендов в социальных сетях

Аккаунты в социальных сетях сегодня есть у 67,8 миллиона россиян. 45% жителей страны старше 18 лет пользуются одной из них каждый день, 62% – хотя бы раз в неделю (согласно исследованию ВЦИОМ). Половина всех пользователей ежедневно следит за страницами брендов, еще четверть подписывается на них, когда хочет что-то купить. Люди в возрасте от 16-24 лет признаются, что готовы приобрести товар, пост о котором собрал большое количество лайков…

Все это говорит о том, что пренебрегать соцсетями не стоит. Они давно превратились в такой же рекламный канал, как, например, поиск, а в некоторых случаях могут даже стать для вашей компании основным источником прибыли. Итак, какие ошибки допускают бренды в соцсетях и как их избежать?


Правило 1. Зачем вам это нужно?

Прежде чем завести группы в Facebook, ВК, Instagram и, может быть, в «Одноклассниках», ответьте на один простой вопрос. Зачем. Вам. Это. Нужно. Ответ, как правило, зависит от цели, которую ставит перед собой бренд. Кому-то важно рассказать о новом продукте, другие хотят увеличить трафик на сайт, третьи – создать качественный клиентский сервис в мессенджере…

Какую бы цель вы ни выбрали, за каждой из них будет стоять одно желание – привлечь прибыль. В арсенале социальных сетей сегодня есть все инструменты, которые помогут вам организовать небольшую систему продаж. Хороший пример – компания по продаже фруктов Edoque.

Поможем выстроить работу в социальных сетях.

Ребята берут исключительно позитивную тематику и стандартный контент в виде рецептов, но при этом они не забывают, что вообще-то самое главное – продавать. Поэтому любой пост так или иначе содержит маркет-плейсмент продукта, рецепты составляются из товаров компании и так далее...

Есть несколько случаев, когда лучше на этом этапе сказать себе «стоп» и отказаться от продвижения бренда в соцсетях. Представим, что вы – владелец завода по производству целлюлозы. Сам по себе ваш завод никому не интересен. Просто смиритесь с этим. Зато у вас есть продукт, который может собрать тысячи подписчиков. Конечно, при условии, что вы правильно его подадите.

Последний кейс – сообщество туалетной бумаги из Челябинска. Всего за два дня местное агентство смогло набрать больше подписчиков, чем официальное сообщество завода.

Другой пример - кейс продуктовой соды, который доказывает, что в целом аудитории не так важно, что именно они читают. Главное – как вы это подаете.

Правило 2. Определите место соцсети в своей Customer Journey Map

Вы постите фотографию в группу. Ваш клиент ее видит и сразу идет покупать товар. Может быть, так все и происходит. А может быть, и нет. Правда заключается в том, что никто никогда не знает, на каком этапе CJM срабатывают социальные сети… Точно также клиент может заглянуть на вашу страницу в Instagram, когда решение о покупке уже принято. Просто, чтобы еще раз убедиться, что с товаром все в порядке.

Для того чтобы ответить на вопрос, какое место соцсети занимают в Customer Journey Map вашего бренда, мы используем такую инфографику. Может быть, она поможет и вам.

Правило 3. Выберите площадку, которая подходит для бренда  

Для этого вам придется ответить на два вопроса:

У каждой площадки есть свои особенности. Так, наибольшая доля аудитории пользователей ВК – 40% – приходится на людей в возрасте 25-34 лет (здесь и далее – данные TNS Web Index). Среди пользователей Instagram 38% – в возрасте 18-24 лет, 37% – 25-34 года. ВАЖНО! 77% аудитории – женщины. Среди ежедневной аудитории «Одноклассников» самая распространенная группа – также 25-34 года (28%). Но в Facebook преобладает более взрослая аудитория. Там больше всего людей в возрасте от 35 до 44 лет (28%) и от 45 до 59 (26%).

Правило 4. Соотнесите затраты с желаемым результатом

Предположим, вы знаете, что ваша аудитория сидит в Facebook, а эта соцсеть очень любит видеоконтент. Скорее всего, вам потребуется хороший предпродакшен. Готовы ли вы вкладываться в производство интересного и захватывающего контента, который сделает вашу работу эффективной? Вопрос не в том, чтобы сразу раскошелиться на дорогого режиссера и оператора, удачный контент можно выдавать и с помощью смартфона. Все дело в творческом поиске и долгом подборе тематики, которая «точно зайдет». Ничто не собирает сразу тысячи лайков.  

Если ваш ответ – да, тогда приступайте. Если нет… Вы уверены, что вам вообще стоит этим заниматься?

Давайте попробуем найти схему для подсчета затрат. Да, обычно все индивидуально, но существует несколько основных статей расходов, если вы берете специалиста инхаус.

  • Себестоимость специалистов. Это фонд оплаты труда + налоги и сопутствующие отчисления.

  • Производственные затраты. Например, медийная реклама.

  • Цены на сотрудничество с лидерами мнений.

Все эти расходы следует связывать с четким KPI. Roi просчитать в соцсетях сложно, но примерные цифры всегда можно определить. Первые несколько месяцев специалист точно будет работать в минус (при условии, если вы раньше этим не занимались).

Тут нужно понимать, что вкладывать в рекламное видео 200 тысяч необязательно. Есть много примеров, когда блогеры без профессионального инструментария делают ролики, которые потом получают мощный виральный эффект.

Один из показательных сегментов – «строительные» блогеры. Чаще всего ребята просто ставят камеры на своих объектах и рассказывают, как именно они достигают результата. Интеграции брендов с такими блогерами обходятся недорого. Так, стоимость за просмотр ролика может быть на 15% ниже по сравнению со стандартной видеорекламой на YouTube. При этом можно получить 200+ комментариев от реальных бригадиров.

Но чаще всего все происходит наоборот. Вместо того чтобы сделать просто и эффективно, бренды вкладывают в контент много сил и денег. Когда-то я работал с одним очень известным автомобильным брендом, который хотел рассказать о новой машине. Она была действительно очень хорошей. Это тот случай, когда продукт сам себя продавал.

По сути, чтобы качественно представить автомобиль в соцсетях, нужно было всего лишь провести небольшую «экскурсию». Это мог быть ролик, в котором человек (возможно, известный блогер) сидел бы в машине и просто рассказывал об автомобиле. Как вариант, можно было использовать инструмент «360», который активно продвигает Facebook… И люди бы смотрели, потому что машина – классная, а способ, который используется для ее продвижения, интересный.

Но бренд решил иначе. Сделал супердорогие декорации и снял целый фильм специально для ВК и Facebook. Фильм был о том, как автомобиль едет по пустыне. Конечно, потратили на это много денег... В результате продвижение в соцсетях было не таким эффективным, как могло бы быть, если сравнивать затраты/итог.

Тут нужно помнить, что контент живет 24 часа. По истечении этого времени вся история становится нерентабельной.

Правило 5. Поймите, что нужно вашей аудитории

Многие бренды ведут свои группы так, чтобы они понравились маркетологам, генеральному директору, бухгалтеру, уборщице… Но единственные, кому вы должны нравиться, – это люди, которые на вас подписаны. Ваши клиенты.  

Исследование аудитории – это то, с чего все начинается. Если вдруг по каким-то причинам у вас его нет, забудьте про продвижение в соцсетях. Начните с простого. Возьмите двух-трех наиболее активных пользователей, которые соответствуют вашему представлению о клиентах, и проанализируйте их поведение в соцсети.    

Социальные сети прекрасны тем, что вы можете сразу посмотреть на ваших клиентов. Одна из компаний, с которой мы работали, долго не могла понять, почему их контент не нравится аудитории сообщества. Мы перепробовали около 10-15 разных тем и форматов, но ничего не помогало.

Проблема была в инсайте. Мы считали, что нашей аудитории нужна экспертность и профессионализм от бренда, но по факту наши лайфхаки ей были не нужны. Подписчики и так давно все это знали. Мы поняли это, собрав данные об активности аудитории в течение нескольких месяцев.

В итоге мы решили полностью изменить концепцию, добавив UGC-контента и темы, которые предполагали критику полученного результата. Активность выросла на 25%.

Один из ярких кейсов – Burger King. Достаточно часто специалисты спорят, насколько то, что они делают, хорошо для бренда. Но результаты доказывают, что они на 100% попали в свою целевую аудиторию – школьников, которым важно, чтобы контент вызывал эмоцию.

Правило 6. Контент должен сам себя продавать  

Как SMM выглядит с точки зрения маркетолога? Он думает: «Мы каждый день постим полезную и важную информацию для нашей аудитории, поэтому ей будет это интересно. Мы ожидаем сумасшедшей вовлеченности, которая, может быть, когда-нибудь нас приведет к невероятным продажам».

Как это выглядит с точки зрения клиента? Ваша группа нужна ему для того, чтобы проверить товары и, может быть, что-то купить. Он обязательно зайдет в паблик бренда, если у него есть к вам претензия. Пойдет ли он к вам за контентом? Вряд ли. Только если вы действительно публикуете нечто удивительное.

Раньше считалось, что бренд может дать клиенту какое-то знание. На самом деле, это не так. Очень редко мы стараемся решить наши жизненные проблемы за счет социальных сетей.

Это становится актуальной темой только для узких сегментов целевой аудитории. В социальные сети массовая аудитория приходит для того, чтобы развлекаться, а не решать экзистенциальные проблемы. Поэтому самое лучшее, что вы можете сделать, дать своим подписчикам эмоцию. Пролистнул, вдохновился, – все, удачный контакт состоялся.

Лучший подход к соцсетям, на мой взгляд, – посмотреть, что вы обычно делаете и сделать широкий шаг в сторону. Как правило, это всегда оригинально, интересно и попадает в потребности аудитории. Хороший пример – группа чая «Ахмад». Бренд использует красивые иллюстрации в новых тенденциях Instagram. Такой контент точно не затеряется в ленте. При этом каждая картинка сделана просто и со вкусом.

Правило 7. Будьте открыты

Не стесняйтесь рассказывать о себе и показывать то, что может привлечь аудиторию. Не бойтесь быть смешными. Развлекайтесь.

Хороший пример – страница в Instagram колбасы. Фотографии сделаны интересно, даже на грани. Смотреть на ленту приятно. В целом бренд вызывает положительные эмоции.

Помните: если вы действительно сделали что-то интересное, этим обязательно поделятся подписчики, и вы получите виральный охват. Даже когда речь идет о продукте, который, казалось бы, не должен собирать тысячи просмотров. Как, например, колбаса.

Другой пример – супермаркет «Семейный магнит». Компания могла бы пойти по пути обычной акционки или рецептов, но решила вопрос иначе. И получилось как раз то, что нужно.

Правило 8. Не забывайте про платное продвижение

На классном контенте, к сожалению, история не заканчивается. Он все равно попадет в алгоритмическую ленту и без продвижения его увидят только 10% подписчиков. Почему так происходит?

Если раньше Facebook и ВК верили, что бренды могут генерировать контент, который будет интересен читателям, то вскоре стало понятно, что это, мягко говоря, не так.

Компании завалили ленту некачественной рекламой и сообщениями вроде «С добрым утром» и «Хорошего дня нашим подписчикам». В ответ соцсети стали беспощадно резать органический охват.

Теперь вы имеете дело с диверсификационной моделью. С учетом последних тенденций на общее снижение вовлеченности в контент соцсетей, в ленту пользователей попадает все меньше постов от брендов. Чаще всего брендам приходится отдельно продвигать наиболее удачный контент, чтобы добиться по-настоящему хороших результатов.

Можно, конечно, надеяться на вирусную эстафетную механику, но процент того, что это получится, невысок.   

Правило 9. Помните про интеграции

У вас есть собственная группа, и вы туда постите. Отлично. Но эффект будет сильнее, если вы станете сотрудничать с блогерами, устраивать акции и конкурсы, появитесь в других популярных пабликах. Как вариант – вы можете что-то постить в свою группу раз в месяц, а все усилия вкладывать в коллаборации.

Конкурсы в духе «поставьте лайк и напишите комментарий» давно не работают. Нужны более сложные механики взаимодействия с подписчиками, которые нацелены на совместную работу площадки и аудитории.

Достаточно интересными кажутся механики с офлайном (пользователь должен сделать нечто, что будет иметь эффект в офлайне). Из минусов – стоят они очень и очень дорого. При этом дадут вам охват и виральность, но не помогут продвинуть ценности бренда.

Один из примеров – розыгрыш желаний от «Додо Пицца». Человек принял участие в конкурсе в соцсетях и получил интересный подарок, который подарил ему много положительных эмоций. Теперь эту дату он будет ассоциировать с конкретным брендом, и это прекрасно. По сути, механика крайне простая, но смелая. Но главное, что она дала больше результата, чем розыгрыш какого-нибудь айфона.

Хорошо, если в качестве приза пользователь сможет получить возможность на что-либо повлиять. Чаще всего это мотивирует сильнее сертификатов. Допустим, вы делаете женское нижнее белье. Предложите молодым дизайнерам нарисовать эскиз для новой коллекции. Лучший из них воплотите в жизнь. Пусть это будет лимитированная серия. Это тот контакт, который ваша аудитория точно запомнит, потому что она получит возможность повлиять на бренд.

Кроме того, такой конкурс сам по себе может стать неплохим поводом для СМИ.  

Правило 10. Лучший SMM – ситуативный  

Обычно у вас есть несколько часов, чтобы отреагировать на популярную тему. Крайне важно попасть в «волну» и сделать это интересно. В качестве приза мы получаем дополнительную виральность в несколько сотен процентов, вовлеченность и возможность попасть в самые разные подборки «классные шутки».

Только ленивый не пошутил о недавнем выступлении американского коуча Тони Роббинса в «Олимпийском»...

Еще одна популярная тема – мем про 3 сентября. Каждый год мы переворачиваем календарь и горят костры рябин.

Правило 11. Все, что происходит в соцсетях, должно оставаться в соцсетях

Вам написали о какой-то проблеме или о желании купить товар в мессенджере. Вместо того чтобы продолжить диалог на этой площадке, вы отправляете клиента на сайт или – еще хуже – пишите телефон, по которому он должен перезвонить. Не надо так.  

Если клиент написал вам сообщение в ВК, это значит, что он хочет, чтобы вы ответили ему там. Если клиент стучится в директ Instagram, значит, вы нужны ему там. Все, что происходит в соцсетях, там же и должно оставаться. Пытаться загонять аудиторию туда, где удобно вам, – это ошибка. Думайте не о себе, а о своих клиентах.

Во многих компаниях уже давно созданы отделы по работе с клиентами в соцсетях, потому что это такой же важный канал общения с пользователями, как телефонная линия или сайт.

Правило 12. Используйте инструменты продажи соцсетей

Все, что вы делаете в соцсетях, в конечном счете будет сводиться к одной цели – увеличить прибыль компании. Это то, о чем я уже говорил в начале. В этом вам помогут встроенные инструменты, которые умеют продавать товар прямо в Сети.

Например, VK PAY позволяет оплачивать заказы внутри соцсетей, быстро находить нужные товары (по специальным тегам), общаться с продавцом напрямую (с помощью чат-бота), подключать к постам конкретные товары… Функционал очень большой.

Самое важное – не забывать оформлять магазин, структурировать товары и так далее. Как, например, это сделано здесь.

Современные приложения позволяют организовать на базе соцсетей полноценную CRM, и этим нужно пользоваться.

Затем можно идти дальше – подключать чат-ботов, реализовывать различные скрипты общения. Некоторые действия можно максимально автоматизировать и срезать издержки.

Что нужно запомнить

Любые усилия в соцсетях должны органично ложиться в общую маркетинговую стратегию. Каждый лайк – это данные о ваших покупателях, которые затем можно использовать в рекламных кампаниях. В то же время социальные сети позволяют нам по-новому посмотреть на воронку продаж.

Соцсети помогают показать свой продукт куда более интересно, чем, например, в телевизионной или наружной рекламе. В большинстве случаев люди вряд ли вспомнят контент, даже если его прочитают, но точно будут вам благодарны за положительные эмоции.  

Аудитория всегда видит, когда посты пишутся с любовью, а когда ради галочки. Запомните это и отправляйтесь работать над вашими социальными сетями прямо сейчас.


Материалы по теме:


Актуальные материалы — в Telegram-канале @Rusbase

Нашли опечатку? Выделите текст и нажмите Ctrl + Enter

rb.ru

Продвижение бренда в социальных сетях

Существует множество разнообразных способов рекламы своего бизнеса в Интернете, и одним из самых эффективных может стать продвижение бренда в социальных сетях, а если правильно подойти к построению концепции, то можно и существенно сэкономить бюджет.

Использование социальных сетей, таких как Facebook, ВКонтакте, Одноклассники, Twitter и других, может стать отличным способ распространения информации о вашем бизнесе.

Конкретные действия для продвижения своего бренда

  1. Для начала изучите успешных конкурентов в вашей нише. Узнайте, что и как делают они. Но не стоит слепо копировать их методы, нужно лишь принять их к сведению, возможно, сделать что-то похожее, но только отчасти. А, может быть, напротив, делать все с точностью до наоборот. Здесь все зависит от ваших целей: хотите ли вы, чтобы о бренде много говорили (если это пиар музыкального бренда, например) или мечтаете увеличить объем продаж конкретного товара. Мониторинг конкурентов – очень важных момент и его нужно проводить не однажды, а периодически.
  2. Для раскрутки лучше привлечь сотрудников компании, тех, кто заинтересован в конечном результате. С пиар-агентствами нужно быть осторожными, они могут создать вам мнимую популярность, которая не принесет желаемых результатов.
  3. Прежде чем начинать привлечение пользователей на ваши страницы и сообщества, необходимо оптимизировать их. Социальная медиа оптимизация должна включать в себя комплекс мер: яркое привлекательное оформление, удачные рекламные слоганы, «цепляющие» фотографии, интригующие анонсы, видео и так далее. Например, можно размещать фото звезд или просто красивых людей в одежде того бренда, который вы продвигаете, или сделать видео презентацию товара.
  4. Приготовьтесь к тому, что на выстраивание доверительных отношений с «обитателями» социальных сетей может уйти большое количество времени. Нужно постоянно работать с аудиторией.
  5. Одним из самых действенных способов продвижения бренда – является мотивация людей на вступление в сообщество и активное участие в его жизни. Нужно подтолкнуть их на покупку, попытаться сделать постоянными клиентами, а самый лучший результат получается тогда, когда пользователь становится участником вирусного маркетинга, то есть добровольно помогает в продвижении, иногда сам того не ведая.

Модераторы таких групп должны быть отчасти аниматорами: постоянно выдумывать различные конкурсы, опросы, викторины, розыгрыши и так далее. Очень эффективны частые распродажи с серьезными скидками и различные рекламные акции. Например: «два товара по цене одного», «подарок за первую покупку», «скидка в день рождения» и так далее.

Что делать не нужно, раскручивая бренд в социальных сетях?

  1. Использовать прямую, а тем более, навязчивую рекламу. Возможно, так вы заставите говорить о вашем товаре, но скорее в негативном ключе. Черный пиар вам вряд ли нужен.
  2. Не пишите слишком часто. Да, желательно работать с аудиторией ежедневно. Но если вы будете строчить рекламные посты каждый час, вас примут за спамера, как пользователи, так и администрация ресурса.
  3. Не «накручивайте» количество участников искусственно, это вряд ли вам что-то даст, а вот плохую службу сослужить может.

Неважно, что именно вы продаете, брендовую обувь или подгузники, социальные сети требуют времени и творческого подхода, только так с их помощью можно существенно развить свой бизнес, как малый, так и крупный.

И даже свой персональный бренд, если вы, допустим, музыкант или актер. Социальный медиа маркетинг может стать очень мощным инструментом для этого, если правильно подойти к вопросу.

net.extrablog.ru

Продвижение бренда в интернете основные советы: шесть советов

Продвижение бренда в интернете рано или поздно заинтересует любого начинающего инфобизнесмена, рассчитывающего на развитие своего бизнеса в сети.

Личный бренд – это образ себя как профессионала, который вы будете создавать от своего имени.

Примерами личного бренда в интернете в теме инфобизнеса могут служить известные имена и фамилии людей, добившихся успеха в финансовом и личном плане. Кто не слышал об Андрее Парабеллуме или Радиславе Гандапапсе? Это самые популярные бизнес-тренеры, о которых я вспомнила на данный момент. На самом деле таких людей на просторах интернета очень много!

Каждый из них имеет личный бренд, обладающий своими особенностями и привлекающий определенную целевую аудиторию.

Вопрос развития личного бренда очень обширен, и чтобы его раскрыть одной статьи не хватит. Поэтому сегодня предлагаю поговорить на тему продвижение бренда в интернете основные советы. Тем более для новичков эта информация к размышлению, чтобы начать действовать сразу в правильном направлении.

Продвижение бренда в интернете – основные советы

Существуют определенные законы продвижения бренда в интернете, которые приведут вас к положительному результату:

  1. Продвигать персональный бренд лучше через личные профили в социальных сетях. По статистике это будет проще и эффективнее.
  2. Личный бренд всегда подразумевает наличие экспертности. Поэтому прокачивание экспертности – это одно из условий вашего успешного «имени».
  3. Формирование доверительного отношения с вашей целевой аудиторией через доверительный стиль общения.
  4. На первом этапе развития важно помнить, что вы не будете никогда нравиться всем. В социальных сетях от вас будут отписываться, из вашей рассылки будут уходить люди, вы будете получать дизлайки – не переживайте: так формируется ваша целевая аудитория! Избежать этого вы сможете только тогда, когда ничего не будете делать. Но это остановит ваше развитие. А вам это не нужно!
  5. Вам придется научиться продавать. Пожалуй, этого одно из самых сложных условий в продвижении личного бренда, ведь в нас «живет» установка, что продавать – это плохо. Тем не менее, быть финансово независимым – значит, уметь продавать. Но важно отличать два понятия: втюхивать и продавать).
  6. Знать свою целевую аудиторию и место ее обитания обязательно.

Основные советы

Совет №1. Заявить о себе

Это уже из психологической составляющей, но чтобы продвигать личный бренд, вы должны уметь заявить о себе! Четко сформулируйте для себя – кто вы, и специалистом  в какой сфере являетесь.

Если вы не в состоянии лично для себя определить кто вы, вы не сможете сказать об этом окружающим вас людям!

Здесь важно выбрать сегмент вашей деятельности, чтобы иметь правильное позиционирование.

Приведу простой пример из обычной жизни: вы можете сказать так –  я парикмахер, мастер по стрижкам для детей до 7 лет.

Здесь прослеживается ниша и четкое попадание в целевую аудиторию.

Если это инфобизнес, то примерами хорошего позиционирования могут быть следующие утверждения: я специалист по контекстной рекламе, я специалист по созданию и продвижению сайтов и т.д.

Совет №2. Определить границы личного и рабочего

Этот совет связан с продвижением бренда через социальные сети, а точнее через личные профили.

Определите для себя: ту деятельность, которой вы хотите заниматься в интернете, вы будете развивать через личный профиль, или для этих целей создадите новый – рабочий.

Я много раз сталкивалась с тем, что обычно у тренеров и начинающих инфобизнесменов в интернете есть два, а то и три профиля. Для меня это логично. Я четко разграничиваю своих друзей и родственников из соцсети, и деятельность в интернете, которой занимаюсь.

Для новичков этот вопрос так же актуален, потому что заработок в интернете в основном начинается как дополнение к основному виду деятельности. И не все готовы сразу рассказать своим друзьям о новых планах.

Совет №3. Продвижение бренда через социальные сети

Продвижение бренда через социальные сети – это основной инструмент, которым вы должны обязательно пользоваться.

О каких социальных сетях идет речь? «Три кита» – это Facebook, Одноклассники, Вконтакте, далее Instagram и YouTube.

Контент, размещенный в социальных сетях, если он нравится аудитории – привлекает больше пользователей, что позволяет быстро продвигать ваш бренд.

Каждая соцсеть имеет свои особенности. В зависимости от задач, которые вы для себя ставите, вам важно определиться, с какой соцсетью вы будете «дружить».

Facebook

Facebook – самая вирусная соцсеть, опубликованная информация разлетается моментально.

По статистике здесь находится зрелая и интеллектуальная аудитория, и внимание! – самая платежеспособная.

Об аудитории Facebook так же говорят, что она думающая. Т.е. люди здесь готовы что-то генерировать.

Пользователи Facebook – как правило, жители больших городов.

Недостаток данной соцсети в том, что она сложнее по функционалу. Но в то же время это говорит о том, что здесь собирается не простая аудитория!

ВКонтакте

ВКонтакте – самая населенная социальная сеть, и самая избалованная контентом.

Здесь люди легко откликаются на предложение услуг: фотографов, парикмахеров, визажистов и т.д.

Но по платежеспособности ВКонтакте все же уступает Facebook. Об этом важно задуматься, потому что, например, если вы продаете недорогую бижутерию для молодых девушек, то свою аудиторию ищите ВКонтакте. Но если это изделия из золота с драгоценными камнями – вам дорога на Facebook.

Одноклассники

Одноклассники – здесь хорошо развиваются темы, посвященные семье, материнству и т.д.

Одной из особенностей Одноклассников в том, что здесь можно продвигать региональные бизнесы.

Основная аудитория Одноклассников – люди старше 35 лет.

Особенности продвижения контента в соцсетях

Facebook – пост, размещенный на  Facebook, если он активно «лайкается», пользователи делают репосты и пишут комментарии, он будет подниматься в новостной ленте вверх в течение суток, а потом исчезнет.

Одноклассники – как только опубликованный пост получает активность, он будет появляться в ленте. Даже по прошествии нескольких дней, если новость снова «лайкают», то эта информация снова будет попадать в ленту. Такая особенность соцсети привлекательна для бизнеса.

ВКонтакте – опубликованный пост попадает во все ленты новостей. Но если подписчик состоит в большом количестве групп, то есть большая вероятность, что он эту новость просто не увидит. Но настойчиво заявить о себе вы можете благодаря новому алгоритму данной соцсети – это «умная лента» и рекламные посты.

Если вы хотите подробно изучить тему продвижения в социальных сетях, рекомендую обратить ваше внимание на Тренинговый центр Натальи Одеговой 1day 1step. Здесь обучение выстроено таким образом, что после окончания любого курса вы можете работать на заказчиков удаленно или развивать собственные группы в соцсетях. Образование очень качественное и имеет достойные цены.

Instagram

Instagram: основной контент – это фотографии. Но в последнее время набирает популярность и текст, которым сопровождаются картинки. Это, например, обучающие статьи психологов, тренеров, коучей и т.д.

В Инстаграмме для продвижения активно используют хештеги (#). В ваш текст достаточно включить 3-5 хештега. Не используйте уникальные хештеги – люди их просто не ищут. Слишком активные тоже не нужны, потому что ваша информация по такой ссылке скорей всего потеряется!

Вам нужно найти пользователей в вашей теме (обычно это конкуренты) и отследить хештеги, по которым они продвигаются. И в своих текстах использовать именно их.

YouTube

Если основной контент Instagram – это фотографии, то для Ютуб – это видеоролики. И если раньше инфобизнесмены могли продвигаться без видео, то теперь обучающие видеоролики – это, как правило хорошего тона!

Например, я практически каждую свою статью сопровождаю видеоуроком, потому что понимаю, что одна часть моей аудитории любит читать, а вторая может усваивать информацию только из видеоряда.

Кроме того, видео, благодаря грамотной оптимизации, на сегодняшний день помогает продвигать ваш бренд намного быстрее, чем, если вы это будете делать через сайт или соцсети.

Оптимизированный заголовок, правильно подобранные ключевые запросы, транскрибация видео в текст позволит вашему видеоролику попадать на страницу с рекомендованными и похожими видео, где генерируется основной трафик.

По статистике длинные ролики смотрят хуже. Процент удержания может быть больше, если это обучающие видео. Полезные видео могут быть длиной 5-7 минут, рекламные 1-2 минуты, вдохновляющие – до 20 минут.

Совет №4. Продвижение бренда через сайты

Личные сайты

Сайт, в отличие от социальных сетей, это площадка, которая принадлежит именно вам.

Соцсеть – это не ваша платформа, и когда там меняются правила – в любой момент вы можете оказаться «под ударом», например, вас могут вывести из процесса, просто заблокировав личный профиль.

Сайт целиком и полностью принадлежит вам. Не считая хостинга, на котором он располагается)).

Вы наполняете его только тем контентом, которым сочтете нужным. Если вам необходимо, чтобы вашу информацию легко находили, возвращались к опубликованным статьям ранее, то конечно вы должны иметь свой сайт.

В соцсетях информация быстро теряется, на блоге это просто невозможно сделать.

Но, если вы продвигаете услуги, то сайт вам не нужен. Информировать людей вы можете именно через соцсети.

Тематические сайты

Для продвижения собственного бренда вы можете найти в интернете тематические сайты.

Например:

  • сайт b17 – для психологов, где можно разместить о себе информацию и продавать свои услуги;
  • Ярмарка мастеров – сайт для рукодельниц. Можно продвигать свои услуги как мастера и открыть магазин готовых изделий;
  • hh – специалисты по найму, где можно разместить резюме, и т.д.

Товарные сайты

Если вдруг вы занимаетесь производством и продажей физического товара, то обратите внимание на товарные сайты типа Авито, Юла и другие подобные доски объявлений.

Совет №5. Выездные мероприятия

Продвигать бренд вы можете на выездных мероприятиях – фестивалях, тренингах, сборах. Обязательно на таких встречах проговаривайте, кто вы, правильно позиционируйте то, чем занимаетесь. Если возможно, выступайте в качестве спикера.

На выездных мероприятиях вы легко можете найти себе клиентов.

Совет №6. Друзья, знакомые

Если вы подумали, что в качестве аудитории вы будете рассматривать своих друзей, знакомых и родственников, то это не так. Обычно с самим близким кругом общения в плане бизнеса и денег у большинства возникают проблемы.

В данном случае подразумевается продвижение бренда через друзей и знакомых, которые смогут к вам привлечь новых клиентов.

И это все 6 способов для продвижения бренда в интернете. Как вы поняли из статьи, продвижение бренда неразрывно связано с продвижением своих услуг. Поэтому ваша экспертность и грамотная стратегия помогут вам стать известной и узнаваемой личностью!

Денежные ручейки

denezhnye-ruchejki.ru

Отправить ответ

avatar
  Подписаться  
Уведомление о