Youtube аудитория: YouTube собрал статистику аудитории России

Содержание

Mediascope впервые замерил аудиторию российского телеканала на YouTube

Исследовательская компания Mediascope впервые замерила аудиторию, которую собирает контент российского телеканала на видеохостинге Youtube, сообщила телекомпания НТВ. 

Проведенное в июле-сентябре 2020 г. исследование показало, что около 15% москвичей старше 18 лет в среднем раз в месяц обращались к премьерному контенту НТВ на Youtube на всех платформах (стационарные компьютеры, телевизоры, мобильные экраны). До сих пор Mediascope измерял аудиторию линейного ТВ. Также была доступна информация проекта BigTV Rating о просмотре телеконтента и рекламы в интернете, но отдельные платформы и видеосервисы в поставке данных не выделялись.

В рамках замера Mediascope протестировал технологию audio watermarking. Она предполагает внедрение в телевизионный контент аудиометок с цифровыми данными, описывающими сам контент, его источник и канал доставки. В ходе теста программное обеспечение на устройствах двух тысяч респондентов из Москвы распознавало аудиометки. Технология может применяться для измерения домашнего и внедомашнего телепросмотра, в том числе в интернете, а также для мониторинга рекламы.

Ранее во вторник на конгрессе Национальной ассоциации телевещателей (НАТ) генеральный директор Первого канала Константин Эрнст выступил с резкой критикой созданной Mediascope системы измерения телевизионной аудитории, назвав ее абсурдной. «Мир настолько изменился, что существующая система медиаизмерений, просто пипл-метр, не соответствует никакому медиапотреблению вообще, – цитировал ТАСС выступление Эрнста. – Есть толпа людей, а мы берем маленький сегмент и распространяем на всех вообще». По словам Эрнста, телеканалам хотелось бы иметь инструмент, который определит, кто из них лучше.

В ответ генеральный директор Mediascope​ Руслан Тагиев​ в ходе конгресса НАТ заявил, что компания разрабатывает новую концепцию развития системы измерений аудитории в 2021–2022 гг. По его словам, речь идет о серьезных изменениях относительно текущей схемы, сообщил портал adindex. ru. У Mediascope уже появилось общее видение концепции, которая будет представлена рынку после согласования с представителями телевизионной отрасли. Тагиев сказал, что главный остается вопрос объединения и использования различных потоков данных – о линейном смотрении ТВ и просмотрах в других средах и на других устройствах.

В 2020 г. Mediascope объявила о покупке доли в компаниях «Цифрасофт», специализирующейся на измерении аудитории медиа с помощью мобильных приложений, и MediaHills, поставляющей данные о телесмотрении кабельных и спутниковых телеканалов в сетях операторов связи. В компании не уточняют, станет ли технология audio watermarking частью новой системы измерений аудитории российских медиа. «Мы в процессе обсуждения с рынком и надеемся на дальнейшее развитие этого инструмента», — отметил представитель Mediascope.

Как взрослеет аудитория YouTube и меняется контент | Публикации

Российский сегмент YouTube становится более привлекательной площадкой для взрослой аудитории из-за появления качественного контента, большого выбора тематик и разнообразных форматов

Почти половина от всех просмотров YouTube приходится на взрослую аудиторию, и ее доля постоянно растет, говорится в исследовании медиасети Yoola. Компания проанализировала более 10 тыс. каналов, подключенных к ее сервису на апрель 2018 года и имеющих суммарно более 900 млн подписчиков и более 8 млрд просмотров ежемесячно.

На аудиторию в возрасте от 24 до 44 лет приходится уже 49,8% всех просмотров. Для сравнения: в 2015 г. на эту категорию приходилось только 37%. По данным компании, наблюдается также рост аудитории старше 45 лет — сейчас она занимает долю в 10%. На пользователей в возрасте от 13 до 24 лет приходится 40,1% просмотров.

На фоне взросления аудитории увеличилась доля просмотров детского и развлекательного видео, при этом основными потребителями блогерских видео остаются зрители в возрасте до 18 лет, доля которых достигает 40%. Детям такое видео чаще всего ставят их матери — женщины от 24 до 44 лет.

С взрослением аудитории меняются и ее предпочтения. В категории от 18 до 24 лет блогеры по-прежнему пользуются спросом, однако добавляются гейминг и развлечения. Эти жанры популярны и среди пользователей YouTube в возрасте от 25 до 44 лет. Помимо этого, появляется категория тематических видео — мужчины начинают интересоваться бизнесом, видео про автомобили и гаджеты; женщины, напротив, смотрят ролики, освещающие моду, красоту, здоровье, материнство, спорт, шоппинг и лайфстайл. Однако в возрасте 35 лет женщины начинают терять интерес к тематическому контенту, в то время как мужской контент остается актуален для своей аудитории.

В возрасте от 44 лет и старше предпочтения аудитории меняются в сторону развлекательного видео и хобби-роликов. Наиболее популярными становятся лайфхаки, DIY. Люди смотрят видео про путешествия, кулинарию, садоводство, вязание и другие занятия. В Yoola отмечают, что чаще всего подобная тематика представлена малыми тематическими каналами. В отличие от других категорий контента, в категории DIY блогеры как авторы канала имеют меньшее значение: ведущие каналов могут сменяться, лицо автора может не появляться в кадре, при этом зрителя будет интересовать только полезность потребляемого контента.

«Сейчас мы видим, что креаторы и бренды активно создают контент, популярный среди женской и среди более взрослой аудитории: DIY, или “как создать что-то самому”, интервью, контент для молодых мам, — говорит директор по работе с партнерами Yoola Илья Бородин. — Если канал хочет привлечь взрослую аудиторию, то в основе контента должна быть какая-то уникальная история, сильная личность, интересный опыт, через который прошел автор. Помимо этого, продакшен должен быть на очень высоком уровне, и во многом это диктуется жанром. Например, если это интервью с известной личностью, формат предполагает продуманный сценарий, высокое качество съемки и студию».

Как меняется контент блогов и реклама в авторском видео

В Yoola отмечают, что авторы чаще всего не стремятся прицельно менять свой формат для более взрослой аудитории ввиду того, что даже плавная смена формата может оказаться рискованным шагом. Лишь небольшая часть блогеров, не работающих с профессиональным продакшеном, вырабатывает полноценную стратегию для того, чтобы заинтересовать ту или иную целевую аудиторию.

Однако авторский контент все равно меняется. Это связано в первую очередь с тем, что растут сами блогеры, меняются их интересы и предпочтения. Часто авторы со временем стремятся делать что-то более осмысленное и близкое именно для них, что отражается на характере их видео.

Согласно Yoola, адаптацией материала и формата занимаются те блогеры, которые развивают долгосрочную карьеру на YouTube. Для таких авторов наиболее важно найти баланс между уже лояльной аудиторией, которая привыкла к старому контенту, и новыми зрителями. Геймеры, например, меняют игры. Так, блогер Виктория Картер начинала с Minecraft; сейчас она постепенно уходит от него, но полностью сменить тематику не может, так как ее основная аудитория изначально была заинтересована именно этой игрой. Дмитрий Масленников начинал с проверок лайфхаков, но сейчас уже снимает контент, по характеру близкий к телевизионному, — разоблачение мифов о привидениях. Эльдар Джарахов раньше снимал такие видео, как «Елдак», а сейчас снимает работы другого уровня, например «Делориан».

Взросление аудитории и авторов способствует большему спросу на рекламные размещения на YouTube, говорят в Yoola. На платформу приходят новые рекламодатели, для которых основной аудиторией являются люди среднего возраста, в то время как уже размещающиеся для более молодой аудитории бренды лишь используют видеохостинг как канал выхода на дополнительный сегмент потребителей. Согласно Yoola, на YouTube сейчас присутствует множество рекламодателей из электронной коммерции, FMCG, финансового сектора — будь то банки и страховые компании.

С точки зрения форматов рекламы на YouTube сильных изменений пока не произошло — остаются популярными амбассадорство среди блогеров, участие авторов в ATL-кампаниях, интеграции в product placement. Впрочем, амбассадорство становится значительно популярней, так как многие авторы теперь выступают в роли новых знаменитостей.

Важнейшим критерием качества рекламы остается ее честность, и здесь на первый план выходят креативные инвестиции блогера в то, чтобы сделать рекламу актуальной для подписчиков. Представляя тот или иной бренд, компании гораздо чаще готовы приглашать авторов с хорошей репутацией.

 

40 фактов по маркетингу, рекламе на 2020 год

YouTube — второй по посещаемости ресурс в мире после Google. Площадка давно уже перестала быть хранилищем мемов и смешных видео про котов. Как реклама, так и собственный контент на YouTube приносят конкретную пользу бизнесу. 

В этом материале делимся последней статистикой и интересными данными по YouTube. Присмотритесь к этим цифрам, чтобы скорректировать стратегию продвижения бренда или принять решение, как начать покорение YouTube в 2020 году.

Демографические показатели YouTube 

1

Сейчас на платформе 2 млрд ежемесячной аудитории. За последний год показатель вырос на 5%. 

2

В США аудитория YouTube в возрасте 18-49 лет больше, чем у всего кабельного ТВ. 

3

YouTube на 2 месте после Netflix среди пользователей 18-34 лет, которые смотрят видео на ТВ-экранах.  

4

81% пользователей в возрасте 15-25 лет используют YouTube (данные по США). Площадка идеально подходит, чтобы охватить подростков и молодежь.

5

YouTube популярен среди разных возрастных групп: его используют 71% пользователей в возрасте 26-35 лет, 67% — 36-45 лет, 66% — 46-55 лет, 58% — 56 лет и старше. 

6

Ресурс поддерживает 80 языков и присутствует в 100+ странах — это идеальный вариант для глобальных брендов и онлайн-бизнеса. 

7

15.

2% всего трафика YouTube идет из США — это самый большой сегмент по странам. Если выходите на рынок США, YouTube — инструмент №1 для вас.  

Статистика по использованию YouTube

8

За 2019 год популярность просмотра YouTube на ТВ выросла на 39%. 

9

Несмотря на рост в просмотрах на телевизорах, 70% трафика YouTube все же приходится на мобильные устройства. 

10

Каждый день на YouTube просматривают более 1 млрд часов контента. Аудитория видеохостинга одна из самых вовлеченных. 

11

Каждый час на YouTube загружают 30 000+ видео контента. За последние 5 лет — это рост на 40%. 

12

Практически 12 минут проводит в YouTube среднестатистический пользователь, просматривая 6,7 страниц. 

13

По статистике самого YouTube, больше всего просмотров набирают музыкальные видео и клипы. Чего только стоит клип Despacito со своим рекордом в 6.6 млрд просмотров.

14

В ТОП-3 формата видео на YouTube входят: обзоры, How To видео (как сделать что-либо…) и влоги.

Показатели по блогерам в YouTube

15

Самый популярный канал на сегодня — T-Series. У него 123 млн подписчиков. 

16

На втором месте находится блогер из игровой индустрии — PewDiePie. У него 102 млн подписчиков.  

17

На первом месте по заработку с рекламы в YouTube в качестве блогера находится 8-летний Ryan Kaji. За 2018 год он заработал $26 млн на своих видео с распаковкой детских товаров. 

18

На втором месте по заработку находится комедийная группа Dude Perfect — $20 млн, на третьем — блог 5-летней девочки «Лайк Настя» с заработком $18 млн.

19

Раньше первым по заработку был PewDiePie. Сейчас он опустился на 7 строчку с заработком в $13 млн.

20

В beauty-сфере 60% контента приходится именно на инфлюенсоров, лишь 40% контента создают сами бренды. 

Маркетинг статистика YouTube

21

Несмотря на популярность YouTube, всего 24% маркетологов разрабатывают стратегию для продвижения на площадке (по опросам Sprout Social). 

22

При этом бренды всё больше и больше интегрируются в контент инфлюенсеров. За последний год на 70% выросло число пользователей, которые подписываются и следят именно за создателями контента, лидерами мнений.

23

Видео в стиле «какой продукт/товар/услугу выбрать» чаще всего просматривают по диагонали — на скорости х2. 

24

По опросам, YouTube — вторая по популярности социальная сеть для инфлюенс-маркетинга. Так проголосовали 70% опрошенных маркетологов в опросе MediaKix. Видео на YouTube также третий по популярности формат среди размещений у инфлюенсеров после Instagram Post и Instagram Stories. 

25

90% покупателей изучают информацию о продукте и бренде именно на YouTube. 

26

По разным опросам релевантность и актуальность контента в 1.6 раз важнее для пользователей, чем само качество видео. 

Статистика по рекламе в YouTube

27

48% маркетологов закладывают в бюджет расходы на рекламу в YouTube. 

28

Pre-roll видео с возможностью пропуска — самый популярный формат среди рекламодателей. 

29

78.8% маркетологов считают, что YouTube — платформа №1 для видео-маркетинга. 

30

62% маркетологов планируют увеличить бюджет на рекламу в YouTube в 2020 году. 

31

Только в США в 2019 году рекламодатели потратили $4. 96 млрд на YouTube.

32

70% коротких рекламных объявлений заметно повышают узнаваемость бренда среди целевой аудитории. 

33

90% рекламы на YouTube так или иначе демонстрируют бренд или связь с ним. 

34

Формат Google Preferred считается одним из самых популярных — он на 53% увеличивает намерение покупки у пользователей. 

35

Формат TrueView также популярен и эффективен для брендов, поскольку пользователи сами выбирают, какие объявления предпочитают увидеть. 80% пользователей лучше реагируют именно на такую рекламу, а не стандартные объявления.

Статистика YouTube для маркетинга в B2B

36

Видео один из 5 главных форматов контента, которые используют в B2B. 71% маркетологов используют видео.

37

53% B2B-маркетологов используют YouTube для органического контент-маркетинга. 

38

11% маркетологов из B2B используют YouTube для продвижения платного контента. 

39

Вебинары остаются одним из самых популярных и эффективных форматов, чтобы привлекать и конвертировать лиды в B2B. 

40

64% B2B маркетологов увеличил объемы видео вроде вебинаров, прямых эфиров за 2018-2019. В том числе за счет записи трансляций и публикации их на YouTube. 


Используйте эту статистику, чтобы сформировать собственную стратегию продвижения. Если только планируете осваивать YouTube, советуем прочитать нашу инструкцию.

Загрузка...

ключевой рост в России показали за год Instagram, YouTube и TikTok

Brand Analytics провела ежегодное традиционное исследование аудитории социальных сетей в России. Были проанализированы более 2,5 млрд сообщений за октябрь 2020 года от более чем 298 млн учётных записей. Также компания сделала любопытные выводы, использовав данные о тенденциях в русскоязычных социальных медиа текущего года.

В 2020 году бурный рост этого сектора в России продолжился — количество активных авторов выросло с 49 млн человек до 64 млн. Они опубликовали за рассматриваемый месяц свыше 1,2 млрд публичных сообщений (постов, репостов и комментариев).

Любопытно, что по объёму публикуемого контента расстановка сил осталась примерно той же, что и в 2019 году. Самый большой объем контента по-прежнему публикуется во «ВКонтакте». Интересно, что по количеству сообщений TikTok удалось опередить YouTube и занять 6-е место.

Как считают аналитики, существенное влияние на рост оказала текущая ситуация с COVID-19. Заболевшие люди нередко ведут дневники и делятся личным опытом борьбы с болезнью. Другие рассказывают о том, как отдыхают или занимаются саморазвитием дома. Компании и различные марки тоже усилили своё присутствие в социальных сетях в связи с пандемией.

Самый впечатляющий рост активности в 2020 году показали Instagram, YouTube и TikTok. Универсальные социальные сети «всё в одном» для общения постепенно уступают конкурентам, сконцентрированным на потреблении контента и сделавшим ставку на простоту механики, мобильные приложения, фото, видео, истории, встроенные спецэффекты, а также рекомендательные алгоритмы.

Вместе с ростом количества профессиональных блогеров увеличилось и число авторов-комментаторов. Особенно это заметно в тройке наиболее сильно выросших соцсетей. Большинство авторов Instagram сами ничего не публикуют, а только участвуют в обсуждениях — таких 84 %. В YouTube и TikTok ситуация очень похожа. Популярная для Instagram механика — розыгрыш больших призов. Количество комментариев в таких публикациях может доходить до 40–60 тысяч.

Целиком с исследованием за осень 2020 года можно ознакомится в PDF на сайте Brand Analytics, а желающие могут сравнить его с данными за 2019 год. В него включена статистика по социальным сетям «ВКонтакте», «Одноклассники», Instagram, YouTube, Facebook, Twitter, а в 2020 году — и TikTok.

Если вы заметили ошибку — выделите ее мышью и нажмите CTRL+ENTER.

Аудитории для рекламы в Youtube. Какие есть и как их использовать? - кейсы

Alina Temnova

23 апреля | 2020

Большинство рекламодателей скептически относятся к видеорекламе, считая ее дорогим и неэффективным инструментом, который стоит использовать исключительно в целях построения бренда. На самом деле, реклама в YouTube поможет не только повысить узнаваемость вашего бренда, но и найти новых клиентов и увеличить количество конверсий.

Видеореклама способна приковать внимание и вызвать интерес у пользователей. Она легче воспринимается и запоминается, а также экономит время на усвоение информации.

Одним из преимуществ рекламной видео кампании является возможность точного таргетинга на целевую аудиторию. В этой статье мы рассмотрим, какие бывают аудитории для рекламы в YouTube и как их использовать.

Аудитории по подобранным демографическим данным

С помощью этой аудитории можно обращаться к клиентам, которые наиболее точно соответствуют нужным вам критериям. Подробный демографический таргетинг имеет расширенный набор характеристик с учетом не только возраста, пола и наличия детей, но и таких социально-демографических признаков, как:

  1. Родители детей определенного возраста: младенцев 0-1 год; маленьких детей 1-3 года; дошкольников 4-5 лет; школьников 6-12 лет и подростков 13-17 лет.Эта информация поможет, во-первых, таргетироваться на максимально релевантную аудиторию, так как для детей каждой возрастной группы будут абсолютно разные товары. Во-вторых, персонализировать рекламу. Например, в объявлении указать возраст ребенка, и показать товар или услугу конкретно для этого возраста. Такая реклама, наверняка, привлечет внимание пользователей.
  2. Семейное положение: в поиске, в отношениях, в браке. Если тематика вашего бизнеса направлена на какую-то из этих демографических категорий, используйте данный вид таргетинга.
  3. Образование: студент; среднее образование; бакалавр; ученая степень. Этот вид таргетинга позволяет показывать рекламу в зависимости от уровня образования аудитории. Так, например, компании, предоставляющие услуги по повышению квалификации, получению MBA за рубежом или трудоустройству могут найти потенциальных клиентов.
  4. Статус домовладения: арендаторы, домовладельцы. Арендаторам может быть интересна, например, реклама о покупке недвижимости, а домовладельцам услуги по ремонту или страховке недвижимости и т. д.

С помощью подобных демографических данных аудитория получается достаточно широкая и подходит скорее для цели повышения узнаваемости бренда. Чтобы сузить аудиторию и использовать ее с целью увеличения конверсий можно протестировать ее в комбинации с другими аудиториями.

Аудитории по интересам

Основана на долгосрочных интересах пользователя, его поведении в сети и посещении онлайн локаций: посещенные сайты, поисковые запросы, просмотренные видео, посещение магазинов, выставок и других мероприятий.

С помощью этой аудитории можно настроить таргетинг на определенные увлечения и стиль жизни, характерный для ваших клиентов. Например: спортсменов, путешественников, любителей домашних животных и еще более 100 других категорий.

Данный вид таргетинга подойдет для увеличения узнаваемости и предпочтения бренда.

Особая аудитория по интересам

Разница обычной аудиторией по интересам от особой заключается в том, что если в первом случае категорию интересов нужно выбирать из предложенного списка, то во втором рекламодатель сам может ввести ключевые слова, URL сайта, места и приложения, которыми интересуется ваша целевая аудитория. Все это позволяет более точно настроить таргетинг. Например, выбрать не просто категорию любителей шопинга, а людей, которые следят за модой, регулярно посещают интернет-магазин одежды и посещают офлайн магазины определенного бренда.

Данный вид таргетинга также подходит для увеличения узнаваемости и предпочтения бренда.

Перед созданием особой аудитории по интересам, проанализируйте, кто ваша целевая аудитория, чем она интересуется и какие места посещает. При настройке данной аудитории вы можете также указать URL сайтов ваших конкурентов и URL самых популярных крупных сайтов с подходящей вашему бизнесу тематикой.

Особая аудитория по намерениям

Таргетинг на особые аудитории по намерениям осуществляется на основе запросов пользователей в поиске Google. Для этого при настройке нужно указать ключевые слова, релевантные для вашего бизнеса, которые отражают покупательские намерения пользователя.

Таким образом, объявления будут показаны тем людям, которые ищут в поиске Google похожие товары и услуги, и готовы совершить конверсию. Данный вид таргетинга является весьма эффективным, так как аудитория уже заинтересована в конкретном товаре или услуге.

 

Особая аудитория по намерениям поможет выбрать наиболее точный таргетинг под цели вашей кампании и увеличить число конверсий.

Для того, чтобы создать особую аудиторию по намерениям можно использовать некоторые запросы из Планировщика ключевых слов, а также ключевые слова и запросы из ваших поисковых кампаний, которые приносят наибольшее количество конверсий.

Аудитория заинтересованных покупателей

Эта аудитория тех людей, кто прямо сейчас интересуется покупкой чего-либо. В их запросах присутствует ярко выраженный коммерческий посыл. Они смотрят информацию о товаре, сравнивают цены. Эти люди, скорее всего, часто взаимодействуют с рекламой.

В отличие от особой аудитории по намерениям, здесь Google предлагает выбрать категорию товара из имеющегося списка.

Данный метод таргетинга позволит привлечь потенциальных клиентов и повысить число конверсий. Однако, эта аудитория еще находится на стадии поиска и сравнения вариантов, так что ей может понадобиться определенное время прежде, чем принять решение о покупке.

События

Есть такой тип товаров и услуг, в которых люди нуждаются в связи с определенными жизненными обстоятельствами. Такими, как: переезд, окончание вуза, свадьба, выход на пенсию и другое.

Таргетинг на данную аудиторию поможет охватить людей с важными жизненными событиями и показывать рекламу нужным людям в нужное время. Например, людям, которые готовятся к переезду, может быть интересна услуга грузоперевозок. А людям, у которых скоро свадьба, услуги свадебного декоратора или фотографа.

Если ваша цель — получение конверсий, стоит обратить внимание на данный вид таргетинга.

Ремаркетинг

Ремаркетинг позволяет повторно связываться с пользователями, которые уже каким-либо образом взаимодействовали с вашей компанией. Можно настроить таргетинг на всех посетителей сайта, или только на тех, кто не совершил конверсию. Либо же на тех, кто просматривал видео, или посещал определенные страницы вашего сайта. В общем, тут все зависит от ваших целей и фантазии. Главное, заранее создать и начать сбор данной аудитории в Google Analytics.

В этом разделе также доступно создание «Похожей аудитории». Google анализирует аудиторию ремаркетинга и автоматически определяет пользователей со схожим онлайн-поведением. Эта функция позволит расширить целевую аудиторию и найти новых клиентов.

Аудиторию ремаркетинга можно назвать, пожалуй, одной из самых конверсионных аудиторий, так как она позволяет показывать объявления тем людям, которые уже взаимодействовали с вашим сайтом. Если ваша задача увеличить число конверсий, вам однозначно нужно попробовать данный вид таргетинга.

Комбинированные аудитории

Комбинированные аудитории позволяют сочетать несколько аудиторий по разным критериям, используя операторы «или», «и» и «не».

«ИЛИ» позволяет использовать одновременно несколько аудиторий, «и» — сузить аудиторию по определенным критериям, а «не» — исключить какую-либо аудиторию из кампании.

Например, компания занимается продажей недвижимости. С помощью комбинированной аудитории можно задать таргетинг на арендаторов, которые пока не имеют собственного жилья, сузить аудиторию, добавив заинтересованных покупателей в недвижимости и исключить посетителей, которые уже были на сайте, и знакомы с данной компанией, чтобы привлечь новых клиентов.

 

С помощью комбинированных аудиторий можно сузить охват и более точно попасть в целевую аудиторию. Этот вид таргетинга позволит достичь поставленных целей и повысить возможность конверсии.

Подведем итоги. Видео реклама на YouTube способна решить различные задачи бизнеса, от повышения узнаваемости бренда и до увеличения количества транзакций. Благодаря точному таргетингу на аудитории, у рекламодателя есть возможность персонализировать рекламу под целевую аудиторию и мотивировать ее совершить целевое действие.

Аудиторный таргетинг на YouTube, как и любой другой инструмент, может хорошо работать для одного бизнеса и плохо для другого. Также одна и та же аудитория может работать по-разному у разных рекламодателей. Чтоб понять, какая из аудиторий лучше подходит именно для вашего бизнеса, тестируйте различные ее варианты и детально анализируйте статистику.

Аудитория YouTube-каналов, используемых банком «Тинькофф» для продвижения

{"id":161338,"url":"https:\/\/vc.ru\/marketing\/161338-auditoriya-youtube-kanalov-ispolzuemyh-bankom-tinkoff-dlya-prodvizheniya","title":"\u0410\u0443\u0434\u0438\u0442\u043e\u0440\u0438\u044f YouTube-\u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u043e\u0432, \u0438\u0441\u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u0443\u0435\u043c\u044b\u0445 \u0431\u0430\u043d\u043a\u043e\u043c \u00ab\u0422\u0438\u043d\u044c\u043a\u043e\u0444\u0444\u00bb \u0434\u043b\u044f \u043f\u0440\u043e\u0434\u0432\u0438\u0436\u0435\u043d\u0438\u044f","services":{"facebook":{"url":"https:\/\/www.facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https:\/\/vc. ru\/marketing\/161338-auditoriya-youtube-kanalov-ispolzuemyh-bankom-tinkoff-dlya-prodvizheniya","short_name":"FB","title":"Facebook","width":600,"height":450},"vkontakte":{"url":"https:\/\/vk.com\/share.php?url=https:\/\/vc.ru\/marketing\/161338-auditoriya-youtube-kanalov-ispolzuemyh-bankom-tinkoff-dlya-prodvizheniya&title=\u0410\u0443\u0434\u0438\u0442\u043e\u0440\u0438\u044f YouTube-\u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u043e\u0432, \u0438\u0441\u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u0443\u0435\u043c\u044b\u0445 \u0431\u0430\u043d\u043a\u043e\u043c \u00ab\u0422\u0438\u043d\u044c\u043a\u043e\u0444\u0444\u00bb \u0434\u043b\u044f \u043f\u0440\u043e\u0434\u0432\u0438\u0436\u0435\u043d\u0438\u044f","short_name":"VK","title":"\u0412\u041a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0435","width":600,"height":450},"twitter":{"url":"https:\/\/twitter.com\/intent\/tweet?url=https:\/\/vc.ru\/marketing\/161338-auditoriya-youtube-kanalov-ispolzuemyh-bankom-tinkoff-dlya-prodvizheniya&text=\u0410\u0443\u0434\u0438\u0442\u043e\u0440\u0438\u044f YouTube-\u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u043e\u0432, \u0438\u0441\u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u0443\u0435\u043c\u044b\u0445 \u0431\u0430\u043d\u043a\u043e\u043c \u00ab\u0422\u0438\u043d\u044c\u043a\u043e\u0444\u0444\u00bb \u0434\u043b\u044f \u043f\u0440\u043e\u0434\u0432\u0438\u0436\u0435\u043d\u0438\u044f","short_name":"TW","title":"Twitter","width":600,"height":450},"telegram":{"url":"tg:\/\/msg_url?url=https:\/\/vc.ru\/marketing\/161338-auditoriya-youtube-kanalov-ispolzuemyh-bankom-tinkoff-dlya-prodvizheniya&text=\u0410\u0443\u0434\u0438\u0442\u043e\u0440\u0438\u044f YouTube-\u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u043e\u0432, \u0438\u0441\u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u0443\u0435\u043c\u044b\u0445 \u0431\u0430\u043d\u043a\u043e\u043c \u00ab\u0422\u0438\u043d\u044c\u043a\u043e\u0444\u0444\u00bb \u0434\u043b\u044f \u043f\u0440\u043e\u0434\u0432\u0438\u0436\u0435\u043d\u0438\u044f","short_name":"TG","title":"Telegram","width":600,"height":450},"odnoklassniki":{"url":"http:\/\/connect. ok.ru\/dk?st.cmd=WidgetSharePreview&service=odnoklassniki&st.shareUrl=https:\/\/vc.ru\/marketing\/161338-auditoriya-youtube-kanalov-ispolzuemyh-bankom-tinkoff-dlya-prodvizheniya","short_name":"OK","title":"\u041e\u0434\u043d\u043e\u043a\u043b\u0430\u0441\u0441\u043d\u0438\u043a\u0438","width":600,"height":450},"email":{"url":"mailto:?subject=\u0410\u0443\u0434\u0438\u0442\u043e\u0440\u0438\u044f YouTube-\u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u043e\u0432, \u0438\u0441\u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u0443\u0435\u043c\u044b\u0445 \u0431\u0430\u043d\u043a\u043e\u043c \u00ab\u0422\u0438\u043d\u044c\u043a\u043e\u0444\u0444\u00bb \u0434\u043b\u044f \u043f\u0440\u043e\u0434\u0432\u0438\u0436\u0435\u043d\u0438\u044f&body=https:\/\/vc.ru\/marketing\/161338-auditoriya-youtube-kanalov-ispolzuemyh-bankom-tinkoff-dlya-prodvizheniya","short_name":"Email","title":"\u041e\u0442\u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u0442\u044c \u043d\u0430 \u043f\u043e\u0447\u0442\u0443","width":600,"height":450}},"isFavorited":false}

4364 просмотров

YouTube расширил возможности сравнения эффективности видео и добавил список каналов, которые смотрит ваша аудитория


Источник фото на тизере: Alexander Shatov on Unsplash

В Творческой студии YouTube в «Аналитике каналов» появилось 2 новых отчёта. Один из них доступен в расширенном режиме и позволяет сравнить эффективность загруженных на канал видео за первые 24 часа после публикации — вплоть до роликов, опубликованных в 2019 году. Можно проанализировать сразу до 100 видео по различным показателям, включая количество просмотров и среднюю продолжительность просмотра.

Внизу под диаграммой сгруппированы видео — топ в своей категории популярности, или наоборот — именно здесь креаторам и стоит искать свои лучшие и худшие работы.

«Этот отчёт действительно полезен для выявления основных тенденций в восприятии пользователями видеоконтента вашего канала с течением времени».

Второй отчёт позволяет сравнить эффективность только двух выбранных видео:

Сам YouTube отмечает, что первые 24 часа не имеют особого значения для алгоритма рекомендаций и не гарантируют бума видео в будущем. Как правило, данные за 24 часа нужны креаторам, чтобы проанализировать, как аудитория воспринимает их новый, экспериментальный контент в сравнении с привычными видео.

И «вишенка на торте» — список самых популярных каналов, которые ваша аудитория просматривала за последние 28 дней, что даёт массу инсайтов о её интересах, а значит — помогает создавать более вовлекающий контент. Кроме того, такой список может пригодиться для коллабораций с другими каналами, которые интересуют вашу аудиторию.

К сожалению, список пока можно просмотреть только в веб-версии.

Подробнее, как работать с новыми инструментами, смотрите в видео-инструкциях Студии YouTube:

И:

Поделиться

Поделиться

Статистика, демография и интересные факты

Информация о компании

URL: https://www.youtube.com

Дата основания: февраля 2005 г.

Генеральный директор: Susan Wojcicki

: Сан-Бруно, Калифорния

Сотрудники: 2,000+

Статистика YouTube

Общее количество активных пользователей YouTube в месяц:

2 миллиарда (источник)

Последнее обновление: 20.10.20


Общее количество активных пользователей YouTube в день:

30 миллионов (источник)

Последнее обновление: 04. 09.19


Платные подписчики YouTube TV:

1 миллион (источник)

Последнее обновление: 20.10.20


Средний сеанс просмотра с мобильных устройств

40 минут (источник)

Последнее обновление: 20.10.20


Количество видео, просматриваемых в день

1 миллиард + (источник)

Последнее обновление: 1 20.01.20


Количество просмотров YouTube на мобильных устройствах в день:

1 миллиард + (источник)

Последнее обновление: 20.10.20


Часы загружаемых видео в минуту:

500 (источник)

Последнее обновление: 20.10.20.

Демография YouTube

Финансы YouTube

  • Google приобрела YouTube в 2006 году за 1 доллар.65 миллиардов.
  • Выручка Youtube за весь 2019 год составила 15,1 миллиарда долларов, что на 36% больше, чем в 2018 году.
  • Выручка YouTube от рекламы во втором квартале 2020 года составила 3,81 миллиарда долларов по сравнению с 3,60 миллиарда долларов годом ранее.
  • Количество каналов с шестизначным доходом в год на YouTube растет на 40% каждый год.
  • Влиятельные лица YouTube с 500–5000 подписчиков берут в среднем 315 долларов за видео.
  • Влиятельные лица YouTube с 500 тыс. Подписчиков берут в среднем 3857 долларов за видео.
  • Самый высокий заработок на платформе в 2019 году получил Райан Каджи, заработавший 26 миллионов долларов.
  • Большинству каналов YouTube платят 0,5 доллара за 1000 просмотров видео.
  • YouTube платит в среднем 18 долларов за 1000 просмотров рекламы.
  • За последние пять лет YouTube выплатил партнерам Content ID более 2 миллиардов долларов.
  • Youtube получил доход от рекламы в размере 15,14 миллиарда долларов в 2019 году.
  • Выручка от рекламы на YouTube в четвертом квартале 2019 года составила 4,7 миллиарда долларов, что на 31% больше, чем годом ранее.

Интересные факты

Примечание: пожалуйста, дайте обратную ссылку на OmnicoreAgency.com и эту страницу, когда вы ссылаетесь / цитируете статистику.

16 способов продвигать свой канал YouTube для большего количества просмотров

Нет лучшего времени, чем сейчас, чтобы решить, как продвигать свой канал на YouTube.

А почему «сейчас»?

Во-первых, YouTube недавно обогнал Facebook как второй по посещаемости сайт в Интернете.

В наше время, когда мы тратим до шести часов в день на просмотр видео, запись уже висит на стене: нам нужно апеллировать к склонности наших клиентов к перееданию.

Конечно, бум видеоконтента привел к потоку брендов, пытающихся одновременно освоить маркетинг канала YouTube.

Итак, если вы хотите выделиться на YouTube, вам нужно использовать как можно больше рекламных тактик.

Ниже мы пошагово рассказываем, как продвигать ваш канал YouTube, чтобы увеличить посещаемость. Если вы только начинаете или хотите, чтобы ваши цифры росли, эти советы справедливы.

16 проверенных советов по продвижению вашего канала на YouTube

1.Пишите увлекательные, обязательные к просмотру заголовки

Маркетинг на YouTube - это презентация.

В буквальном смысле.

Заголовки решают проблему качества вашего видео. Спросите себя: вы представляете свой контент как «обязательный к просмотру» или как «ага?»

Ключ к созданию убийственных названий - привлечь внимание вашей аудитории, не прибегая к заголовкам кликбейтов. Людям нужен развлекательный контент, и они также хотят знать, о чем ваше видео, от слова «вперед.”

Например, вы можете взять страницу из учебников таких гигантов YouTube, как BuzzFeed и WhatCulture. В таких видео часто используются списки, заголовки, основанные на вопросах, или гипербола («безумие», «… на все времена»), чтобы увеличить количество просмотров.

Видео о фитнесе

Athlean X - еще один хороший тому пример. Контенту канала удается использовать релевантные ключевые слова в заголовках, но при этом он производит впечатление разговорного.

Списки «Лучшее из» и заголовки с практическими рекомендациями - тоже всегда беспроигрышный вариант.Вот несколько заслуживающих внимания заголовков из Disney Food Blog:

Вывод здесь состоит в том, что вам определенно следует потратить время на обдумывание интересных названий, а не придерживаться первой идеи, которая приходит вам в голову.

Что касается специфики, то в часто цитируемом исследовании Tubular Insights отмечается, что заголовки видео на YouTube должны содержать от 41 до 70 символов. Между тем, такие инструменты, как анализатор заголовков CoSchedule, рекомендуют использовать 55 символов для привлекательного заголовка. Инструмент CoSchedule не предназначен специально для заголовков видео, но отлично подходит для мозгового штурма заголовков, подходящих для YouTube, с целью продвижения вашего канала YouTube.

Опубликовать на YouTube с помощью Sprout Social

Возможности на YouTube практически безграничны, и теперь вы можете публиковать на YouTube прямо из Sprout.

Размещайте длинные видеоролики на своем канале, расширяйте охват с помощью расширенных возможностей поиска YouTube и отслеживайте, насколько ваша эффективность повышается по сравнению с другими социальными сетями.

Запустите бесплатную пробную версию, чтобы опробовать наши функции публикации на YouTube.

2. Оптимизируйте видео для наглядности

Здесь есть пища для размышлений: видеоролики YouTube появляются в 70% из 100 лучших результатов поиска Google.

Черт возьми, убедитесь сами. Любой данный продукт или запрос «как сделать» в Google вернет или с YouTube.

Фактически, результаты YouTube иногда даже появляются раньше традиционных сообщений в блогах или на веб-сайтах.

Послушайте: YouTube сам по себе является второй по величине поисковой системой в мире. Точно так же, как люди ищут товары и нуждаются в решении проблем через Google, то же самое и на YouTube.

Думайте о своих видео на YouTube, как о любом другом фрагменте контента, который необходимо оптимизировать с точки зрения ключевых слов, тегов и так далее.

Чтобы повысить свои шансы на показ, вам нужно следовать некоторым из лучших практик по поисковой оптимизации YouTube:

  • Заголовки и описание: Включите целевые ключевые слова в заголовки и описания. Вы можете использовать такой инструмент, как Keywordtool.io, чтобы помочь вам найти варианты ключевых слов.
  • Упомяните ключевые слова в вашем видео: По словам Брайана Дина из Backlinko, указание целевых ключевых слов в вашем видео может помочь YouTube лучше понять, о чем ваше видео.
  • Вовлеченность: YouTube использует взаимодействие (лайки, комментарии, просмотры), чтобы помочь определить место видео в результатах поиска.
  • Категории: Используйте категории, чтобы помочь YouTube лучше понять, кому показывать ваши видео.
  • Теги: Помимо категорий, вы также можете добавлять теги к своим видео, чтобы предоставить YouTube больше информации о вашем контенте. Вы можете использовать довольно много тегов, поэтому добавляйте столько, сколько сможете.

Как и в случае с SEO для вашего сайта, не добавляйте ключевые слова.Используйте ключевые слова, когда это имеет смысл, а не только для того, чтобы иметь их.

3. Определите, чего хочет ваша аудитория

При создании любого типа контента вы должны быть уверены, что он соответствует тому, что хочет ваша аудитория. Пишете ли вы сообщение в блоге или создаете видео, начните с того, что узнайте свою аудиторию и какой тип контента они хотят видеть от вас.

Если вы только начинаете продвигать свой канал на YouTube, обратите внимание на своих конкурентов или других создателей видео в вашей отрасли. Посмотрите, какие из их видео получают больше всего просмотров и вовлеченности. Это даст вам представление о том, какие темы ваша аудитория хочет изучать и какой стиль видео они предпочитают.

Еще одно решение - просмотреть YouTube Analytics, если вы уже загружали видео. YouTube предоставляет вам подробную информацию о демографии аудитории, местоположении, вовлеченности и другую полезную статистику.

Хотите лучше понять свои показатели YouTube? Загрузите нашу шпаргалку по показателям видео, чтобы узнать о наиболее важных показателях, которые нужно отслеживать, и получить идеи для видеоконтента, адаптированного к вашим маркетинговым целям.

4. Взаимодействуйте с сообществом YouTube

Хотя вы можете не думать о YouTube как о социальной сети как таковой, платформа действительно представляет собой процветающее сообщество, в котором пользователи взаимодействуют через контент через профили, «лайки» и комментарии.

Звучит довольно «социально», если вы спросите нас.

Как отмечалось ранее, любое взаимодействие со зрителями рассматривается YouTube как положительный сигнал. По крайней мере, взаимодействие с подписчиками может помочь вам укрепить связь с вашей аудиторией.«Ставка лайков» на комментарии занимает всего несколько секунд, как и закрепление верхнего комментария как своего рода личной заметки для ваших подписчиков.

Например, музыкальный канал Artzie Musik регулярно «лайкает» и отвечает на комментарии к своим недавним загрузкам. Создатель канала регулярно общается с подписчиками, чтобы выразить признательность и ответить на вопросы.

YouTube не исключение, точно так же, как вы отвечаете на комментарии и общаетесь со своими подписчиками в любой другой социальной сети.

5.Настройте свои миниатюры

Одна из самых простых, но эффективных тактик продвижения вашего канала YouTube - это создание пользовательских миниатюр.

Думайте о своем заголовке и значке как о чем-то вроде двойного удара, призванного привлечь внимание зрителя.

По умолчанию YouTube извлекает снимок экрана из любого видео и использует его для миниатюры. К сожалению, иногда изображение, которое он захватывает, оказывается размытым снимком, на котором вы настраиваете камеру или переходите.

Не очень хороший вид, правда?

Самостоятельное создание эскизов не только делает ваши видео более привлекательными с первого взгляда, но и свидетельствует о профессионализме.

Миниатюры тоже не обязательно должны относиться к ракетостроению. Вы даже можете создать шаблон с определенным шрифтом и стилем, чтобы сделать его более последовательным и фирменным. Это особенно просто делается с помощью таких инструментов для создания изображений, как Canva. Вот хороший пример из Binging with Babish:

6. Перекрестное продвижение видео на YouTube

Скорее всего, вы освещаете на YouTube похожие темы, которые пересекаются друг с другом.

Чтобы выжать больше из старого контента, старайтесь перекрестно продвигать свои видео, когда это имеет смысл.

Например, вы можете разместить ссылки в описании видео и побудить зрителей просмотреть их как своего рода призыв к действию. Хотя некоторые могут быть разочарованы недавним удалением системы аннотаций YouTube, ссылка в вашем описании побуждает зрителей смотреть ваши видео полностью, не нажимая на них.

7. Таргетинг на результаты поиска Google

Как уже отмечалось, YouTube полностью убивает его, когда дело доходит до SEO.

И хотя вы не должны полностью создавать контент для поисковых систем, а не людей, вам следует продвигать свой канал YouTube с учетом SEO.

В частности, обзоры продуктов, инструкции и длинные (более 10 минут) видеоролики, охватывающие темы, связанные с ключевыми словами, как правило, хорошо ранжируются на страницах результатов поисковых систем (SERP). Если вам не хватает идей для контента или вы хотите извлечь выгоду из модного слова в вашей отрасли, подумайте, как это можно сделать с помощью маркетинга на канале YouTube.

8. Проведите конкурс или раздайте подарки

Если есть что-то, что нравится пользователям YouTube, так это раздача подарков. Проведите конкурс или раздачу подарков на YouTube, чтобы побудить людей подписаться на ваш канал и участвовать в нем.

Чтобы ваши конкурсы были простыми, пусть людям нравится ваше видео, оставьте комментарий и подпишитесь на свой канал, чтобы принять участие.

Следуйте нашим рекомендациям по проведению любого конкурса в социальных сетях:

  • Убедитесь, что вы соблюдаете правила YouTube.
  • Сделайте подарок, связанный с вашим брендом: вы хотите привлечь больше, чем просто любителей халявы.
  • Проявите творческий подход, включив пользовательский контент и другие нетрадиционные требования для поступления.

Однако будьте осторожны с частыми соревнованиями на YouTube. Вы должны быть уверены, что получаете результат от своих усилий: в противном случае вы потеряете время, деньги и ресурсы. Проведя один конкурс, подождите немного и посмотрите на показатель отказов подписчиков и показатели вовлеченности. Если вы не привлекаете заинтересованных подписчиков, вы можете просто привлекать людей, которым нужны бесплатные призы.

9. Поощряйте зрителей следить за вашим сериалом

Разумный способ продвинуть свой канал YouTube - создать серию определенных видеороликов, охватывающих повторяющуюся тему или тему.

Популярный канал гурманов Bon Appétit на самом деле имеет множество различных сериалов, которые составляют их присутствие на YouTube, в том числе их текущие видео «From the Test Kitchen».

Серия

- беспроигрышный вариант как для авторов, так и для зрителей. Создатели: вы несете ответственность за создание свежего контента для YouTube, и вам не нужно ломать голову над идеями. У вашей аудитории есть чего ждать, а также есть причина продолжать возвращаться на ваш канал.

10.Вставьте свои видео с YouTube

Некоторые из лучших мест для продвижения вашего канала YouTube выходят за рамки самого YouTube.

В качестве примера доказано, что видеоконтент повышает коэффициент конверсии и снижает показатель отказов на сайте. Если вы хотите, чтобы посетители дольше оставались на странице продукта или в блоге, вставьте видео (как мы это сделали ниже).

Помните: любая возможность направить ваш внутренний (или социальный!) Трафик на YouTube является плюсом.

11.Создавайте плейлисты для упорядочивания вашего контента на YouTube

Чем больше видео вы создаете, тем сложнее людям ориентироваться в вашем канале.

Вот почему плейлисты так важны. Плейлисты не только позволяют сгруппировать видео по категориям для организации вашего канала, но и обращают внимание зрителей на запой.

Например, канал по уходу Beardbrand загружается ежедневно и поэтому собрал сотни видео по множеству тем.Различные плейлисты на канале помогают подписчикам находить релевантный контент, не копаясь в нем.

12. Повысьте вовлеченность с помощью призывов к действию

Иногда просто попросить о взаимодействии - лучший способ привлечь внимание к вашим видео, особенно если учесть непосредственность и связь, которую может создать видеоконтент.

Не каждый, кому нравится одно из ваших видео, запомнит, что он поставил лайк или стал вашим подписчиком, поэтому все чаще помещают эти напоминания в описание или в само видео.

Особенно, если вы многообещающий канал, нет ничего постыдного в том, чтобы попросить немного любви напрямую. На самом деле, задавая посетителям вопрос, на который нужно ответить в комментариях, предлагая или , чтобы посмотреть другое видео, - это идеальный способ сохранить взаимодействие. Вы также можете сделать ссылку на другие видео или оставить внешнюю ссылку на свой сайт, которая будет служить своего рода призывом к действию.

13. Попробуйте прямую трансляцию

Live video - одна из самых популярных тенденций в социальных сетях, и в ближайшее время она никуда не денется.

С такими приложениями, как Facebook, Periscope и Instagram, которые упрощают потоковую передачу видео в реальном времени, все больше и больше брендов присоединяются к нам.

YouTube уже много лет предлагает живые видео, но только недавно начал набирать обороты. Вы можете посмотреть некоторые популярные видеоролики YouTube Live, чтобы понять, как другие бренды используют платформу.

Вот несколько примеров использования YouTube Live:

  • Вебинары
  • Живые уроки
  • Сессии вопросов и ответов
  • Демонстрации продукта

Не беспокойтесь, если ваши трансляции идут не так гладко, как вам хотелось бы.Часть удовольствия (и риска) прямого эфира заключается в том, что вы никогда не знаете, что произойдет. Неполированный, органичный характер живого видео - именно то, что делает его неотразимым. Дополнительные советы о том, как начать работу с YouTube Live, можно найти в статье Google о прямых трансляциях.

14. Сотрудничайте с другими авторами и брендами

Тактика, которую некоторые из крупнейших звезд YouTube использовали для увеличения числа своих подписчиков, - это сотрудничество с другими пользователями. Каждое сотрудничество дает вам возможность познакомиться с новой аудиторией.И что самое приятное, новые зрители с большей вероятностью подпишутся на ваш канал, поскольку вы работаете с создателем контента, которого они уже знают, которым они нравятся и которым они доверяют.

Ключ к успешному сотрудничеству с YouTube - это найти правильного партнера. Вы хотите сотрудничать с создателями контента, которые разделяют схожие страсти с вашим брендом, чтобы ваше видео выглядело как подлинное. Это ставшее уже классическим сотрудничество между BuzzFeed и Purina является ярким примером продуманного сотрудничества, которое не выглядит чрезмерно рекламным.

15. Запустите платную рекламную кампанию на YouTube

По мере того, как маркетинг в целом становится все более платным, у вас всегда есть возможность получить больше информации с помощью платной рекламы на YouTube. YouTube предлагает на выбор множество рекламных форматов:

  • Медийные объявления: Эти объявления отображаются на правой боковой панели видео и доступны только на компьютере.
  • Оверлеи: Это полупрозрачные объявления, которые отображаются в нижней части видео.Они доступны только на компьютере.
  • Видеообъявления с возможностью пропуска и без возможности пропуска: Эти объявления показываются до, во время или после видео. Рекламу с возможностью пропуска можно пропустить через пять секунд, но рекламу без возможности пропуска необходимо просмотреть до конца, прежде чем зритель сможет просмотреть свое видео.
  • Объявления-заставки: Это объявления без возможности пропуска, которые необходимо просмотреть, прежде чем зритель сможет просмотреть их видео. Они могут составлять максимум шесть секунд.
  • Рекламные карточки: Это карточки, которые отображаются в соответствующих видео.Вы можете использовать их для продвижения своих продуктов или другого контента.

Для рекламных объявлений вы можете использовать существующее видео или создать что-то новое для конкретной кампании. Преимущество использования существующего видео в том, что вы можете выбрать клип, который, как вы знаете, был эффективным в прошлом. Если видео уже получило много просмотров и органического взаимодействия, запуск платной рекламы может улучшить ваши результаты.

С другой стороны, создание нового видео для вашей рекламы позволит вам создать более таргетированную часть контента, над которой у вас будет больше контроля. Например, вы можете создать объявление с конкретным призывом к действию в конце, чтобы направить зрителей на целевую страницу или другое видео. Вы можете узнать больше о форматах видеообъявлений YouTube здесь.

16. Регулярно публикуйте свой контент YouTube в социальных сетях

Не секрет, что видеоконтент превосходит его в социальных сетях с точки зрения вовлеченности и эффективности.

В результате вам следует регулярно продвигать свой канал YouTube среди подписчиков в социальных сетях, чтобы побудить их стать подписчиками.Как только видео станет доступно, сообщите об этом своим подписчикам в Facebook, Twitter, Instagram и LinkedIn. Вы также можете создавать фрагменты или превью для каждой социальной платформы, которые также будут ссылаться на вашу последнюю продукцию.

С помощью Sprout Social вы можете планировать свой контент и перекрестно продвигать его, не переходя с платформы на платформу. Такие функции, как ViralPost, также могут помочь обеспечить публикацию вашего контента в зависимости от того, когда ваша социальная аудитория вовлечена.

На этом мы завершаем наше руководство по маркетингу каналов YouTube!

Как вы продвигаете свой канал на YouTube?

Рост аудитории YouTube не случаен.

И да, это определенно может показаться скучным, если ваше пространство переполнено конкурентами.

Именно поэтому стоит иметь в запасе различные рекламные тактики. Хотя некоторые из приведенных выше советов требуют больше усилий, чем другие, каждый из них может помочь вам привлечь больше внимания к своему каналу и, как следствие, привлечь больше подписчиков.

Если вы готовы расширить свое присутствие на YouTube и начать получать реальные бизнес-результаты, загрузите нашу шпаргалку по видео в социальных сетях, чтобы найти идеи для видео на каждом этапе маркетинговой воронки.

7 идей для создания аудитории YouTube (и повышения вовлеченности)

Готовы привлечь больше подписчиков, просмотров и лайков на YouTube? Вы хотите научиться создавать действительно ценную аудиторию YouTube?

Отлично!

Сегодня вы узнаете семь важных советов о том, как успешно продвигать, делиться и расширять свое видео для создания успешной аудитории YouTube.

Совет 1. Создавайте доверительную аудиторию YouTube - создавайте полезный контент

Когда вы делаете видео на YouTube, убедитесь, что оно полезно вашей аудитории, чтобы вы могли построить настоящие отношения.

Вы хотите, чтобы они верили, что вы предоставляете хороший контент и уважаете их время. Вместо того, чтобы оскорблять их интеллект с помощью клик-приманки, стремитесь создавать ценные, ценные произведения, которые стоит посмотреть и поделиться с вашей аудиторией.

Как только вы подтвердите качество своего канала YouTube, люди с гораздо большей вероятностью вернутся, чтобы узнать, что нового.

Выбор правильных тем для видео является ключом к созданию полезного контента. «Подумайте о проблемах, с которыми сталкивается ваша аудитория, - объясняет Ник Нимминс, создатель / коуч YouTube, - и создавайте практические материалы, которые станут дверью, чтобы привлечь этих людей. и познакомьте их со своим контентом ».

К наиболее популярным видеоформатам на YouTube относятся:

  • Практические инструкции / учебные пособия
  • Отзывы о продукте
  • Влоги
  • Образовательная
  • Вопросы и ответы

Построив доверительные отношения, вы сможете создать аудиторию YouTube, которая будет полагаться на вас в поисках ответов на свои проблемы (а не просто на очередной коммерческий шаг), и они будут любить вас за это.

Совет 2. Расширьте свою аудиторию YouTube с помощью эксклюзивного контента

Помимо создания отличных видеороликов, которые выгодно отличают вас от других каналов YouTube, убедитесь, что ваша аудитория это знает. Убедитесь, что они знают, чем ваш контент отличается, лучше и, возможно, немного эксклюзивен.

  • Создайте какой-нибудь FOMO (страх упустить), если они не смотрят. Брайан Фанзо, опытный создатель видео и основной докладчик, объясняет, что, хотя «уговаривать» людей посмотреть видео не всегда работает, лидирование с новым контентом заставляет людей хотеть участвовать. Он объясняет: «Есть кое-что из этого:« Ну, если я не буду участвовать в этом, теперь я хочу быть частью этого »».
  • Выпустить видео для избранной группы… сначала. Предоставьте «ранний доступ» к видео с вашего веб-сайта или по электронной почте, чтобы подписчики получали первые деньги. Консультант по видео и YouTube Оуэн Видео предлагает: «Когда мы публикуем новое видео, его нет в списке в течение дня. Это означает, что публика не может его найти, но вы можете разослать ссылку людям ». После этого отправьте всем остальным через социальные сети.Вашему близкому кругу зрителей YouTube понравится первыми, кто увидит ваш новый контент, и они будут вознаграждены за подписку на вашу новостную рассылку.

Создатель видео Шон Каннелл объясняет преимущества отказа от некоторых деталей. «Если вы хотите привлечь чье-то внимание, не говорите полностью, что вы собираетесь кому-то сказать. Добавьте сюда немного тайны, чтобы они могли продолжать смотреть… »

Совет 3. Обеспечьте важный контекст для каждого видео

Четко укажите, о чем ваше видео, заранее.Чем конкретнее, тем лучше. Таким образом вы уважаете время ваших зрителей (опять же, укрепляете доверие!) И побуждаете их нажимать на другие ваши видео. Предоставьте контекст в:

  • Заголовок (какая основная тема вашего видео или какую проблему она решает?)
  • Описание (если это обучающее видео, к какой версии программного обеспечения оно относится, в частности?)
  • Текст веб-страницы (что еще нужно знать аудитории, прежде чем решить, хотят ли они нажать на это видео?)
  • Миниатюра видео (Что можно включить в миниатюру, чтобы прояснить, о чем идет речь?)
  • Первые десять секунд видео - Если возможно, дайте людям знать основные моменты, чтобы им было предложено продолжать смотреть все это целиком.

Если в вашем видео есть отдельные тематические разделы, вы можете поделиться этим списком как контекстом, чтобы зрители могли перейти к теме, которая их больше всего интересует.

Совет 4. Будьте последовательны, чтобы привлечь аудиторию на YouTube

Хотя ваш контент должен быть разным, темп публикации должен быть предсказуемым. Как создатель YouTube, важно придерживаться последовательного графика публикации своего видеоконтента. Это позволяет вашей аудитории YouTube знать, когда искать ваш контент, и они могут предвидеть, что будет дальше.Будьте последовательны в отношении:

  • Когда вы публикуете - например, выпускайте новое видео на YouTube каждую среду, и ваша аудитория будет этого ожидать.
  • Тип контента, который вы публикуете - Если вы эксперт по скейтбордингу, не делитесь видео о деревьях внезапно.
  • Где вы публикуете - Продвигайте свои новые видео теми же методами, например, с помощью рассылки новостей по электронной почте, на веб-сайте, в социальных сетях и т. Д.
  • Взаимодействие со зрителями - Ответ на комментарии к видео - отличный способ привлечь внимание.

Крис Кардос, менеджер по социальным сетям в Convince and Convert, поддерживает важность согласованности: «Продолжайте, потому что согласованность помогает достичь, она увеличивает ваши шансы заинтересовать кого-то».

Совет 5. Проверьте свой контент

Найдите время, чтобы убедиться, что ваш контент работает с вашей аудиторией YouTube. Неужели они этого хотят? Им это помогает? Достаточно ли интересно и / или занимательно, чтобы они могли смотреть дальше?

Внимательно посмотрите, что делают другие успешные создатели видео в отношении того, как они продвигают свой контент.Также просмотрите показатели производительности из вашей собственной библиотеки YouTube. Сравните эффективность собственных видео, чтобы увидеть, какие из них дают наилучшие результаты.

  • Заголовок - Некоторые заголовки работают лучше других?
  • Thumbnail - Есть ли явные победители, которые привлекают зрителей?
  • Продолжительность видео - Какова концентрация внимания вашей аудитории?
  • Контекст видео - Какую информацию вам нужно включить (а чего слишком много)?
  • Первые 15 секунд - В каком формате зрители смотрят?
  • Тип видео - Какой подход привлекает больше всего - говорящая голова, вид от первого лица, человек с улицы и т. Д.?
  • Время и место загрузки - Ваша аудитория просматривает видео с 9 до 5 с понедельника по пятницу или в другое время?

Совет 6. Получите помощь и сотрудничайте, чтобы привлечь внимание аудитории YouTube

Даже если вы создаете контент в одиночку, вам не нужно продвигать видео самостоятельно.

  • Используйте свой текущий круг. Поделитесь своим новым видео со своим списком рассылки, расскажите о нем сотрудникам своей компании и попросите друзей посмотреть его.Вы даже можете стимулировать обмен (просто убедитесь, что вы знаете законы о раскрытии информации о влиятельных лицах).
  • Получите помощь через курс или на других YouTube. Скорее всего, в вашей организации есть люди, имеющие некоторый опыт в создании аудитории YouTube, которые могут помочь вам начать работу. Или попробуйте онлайн-курс. Бесплатная Академия TechSmith - это один из вариантов.
  • Сотрудничайте с другими авторами. Это работает, даже если они нацелены на те же темы, что и вы.Помимо перекрестного продвижения контента друг друга, вы также можете вместе появляться в видеороликах и других видах совместного брендинга. Вы получите доступ к людям, которые иначе могли бы вас не найти.

Совет 7. Сделайте так, чтобы ваши видео отображались в результатах поиска

Поисковая оптимизация (SEO) имеет решающее значение для создания аудитории YouTube. Поскольку YouTube принадлежит Google - а эти две платформы являются крупнейшими поисковыми системами, - это во многом то, как люди находят ваши видео и как вы можете расширить охват.

  • Будьте конкретны. «Чем конкретнее вы являетесь, тем более доступным для поиска вы становитесь», - поясняет ютубер Эндрю Кан. Пропустите общие поисковые запросы. Вместо этого выберите конкретные темы в своей нише и убедитесь, что ваши заголовки и описания отражают это.
  • Свинец с решениями. Вместо восхитительной коммерческой презентации активно отвечает на вопросы зрителей. Дайте им больше ценности, чем они ожидают, и они будут более склонны ставить лайки, подписываться и делиться вашим контентом, что сделает его более доступным.
  • Предложите значение в заголовке, описании и миниатюре. Убедитесь, что заголовок, описание и связанный с ним контент вашего видео ясно показывают зрителям, почему они должны щелкнуть, посмотреть и вернуться, чтобы узнать больше.

Создание видео на YouTube - ключ к вашим усилиям по видеомаркетингу и контент-маркетингу. А создание процветающей аудитории YouTube выходит далеко за рамки простого размещения видео. Мы надеемся, что эти советы помогут вам в дальнейшем укреплении личного бренда и расширении присутствия видео в Интернете.

Узнайте больше о создании увлекательных видеороликов от начала до конца в бесплатной академии TechSmith Academy.

3 варианта таргетинга YouTube, которые вам нужно попробовать в 2021 году

Я решил обновить эту статью и показать вам список трех основных аудиторий, которые я тестирую в первую очередь для своих рекламных кампаний YouTube в Google Рекламе в 2021 году. Давайте углубимся.

Пользовательское намерение Аудитории

Переходите на ремаркетинг. Перейти к списку совпадений клиентов. Мои индивидуализированные аудитории по намерениям постоянно превосходят ремаркетинг и сопоставление клиентов по показателям просмотров, полученным действиям и даже конверсиям.

Пользовательские аудитории по намерениям - это в основном аудитории заинтересованных покупателей, которые мы можем создать самостоятельно, используя ключевые слова и URL-адреса. Это люди, которые активно ищут определенные продукты или услуги (в зависимости от того, что вы используете для формирования своей аудитории).

Да, особые аудитории по намерениям доступны для кампаний в контекстно-медийной сети, но для YouTube они работают по-другому.

Отслеживайте рекламу ваших конкурентов

с помощью SEMrush Display Advertising

Для рекламы на YouTube особые аудитории по намерениям формируются из поисковых запросов, связанных с широким соответствием, которые люди действительно искали в Google.com; им не обязательно ранее взаимодействовать с вашим брендом. Это аудитории с высоким намерением пользователей, которые недавно искали термины, которые вы использовали для создания своей аудитории. Как можно сначала не попробовать это для видеокампаний?

Есть несколько настраиваемых аудиторий по намерениям, которые я люблю тестировать для своих кампаний на YouTube, и я поделюсь ими с вами прямо сейчас.

  • Преобразование поисковых запросов - Нам нравятся конверсии, верно? Мы хотим их больше, правда? Так почему бы не показывать видеорекламу зрителям, которые искали слова, похожие на наши конверсионные запросы? Экспортируйте список конверсионных запросов из поисковых кампаний и сделайте это своей первой аудиторией по особому намерению.
  • Преобразование ключевых слов - Да, это отличается от ваших поисковых запросов. Мы уже несколько раз видели, как типы соответствия ключевых слов понижались. Таким образом, ключевые слова, на которые мы нацелены, скорее всего, не всегда будут соответствовать поисковым запросам, которые вводят пользователи. Создайте для них отдельную аудиторию и протестируйте ее.
  • Условия для конкурентов - Если пользователи активно ищут конкурентов, почему бы не показать этим зрителям видео, демонстрирующее, почему вы лучший вариант? Просмотры видео будут намного дешевле, чем платить за поисковые запросы конкурентов в поисковой сети.Проверьте это на своих видеокампаниях.
  • Самые продаваемые продукты - Если вы занимаетесь электронной коммерцией, просмотрите отчеты о своих продуктах в Google Analytics или во внутренних отчетах. Узнайте, какие у вас самые продаваемые продукты. В зависимости от учетной записи вы можете захотеть создать аудиторию из продуктов, приносящих вам больше всего денег, или вы можете захотеть создать аудиторию из продуктов, которые увеличивают объем продаж. Он будет отличаться для каждой учетной записи, но если вы хотите привлечь внимание людей, которые ищут ваши ценные продукты, создание пользовательской аудитории по намерениям для YouTube - очевидное решение.

Уже более года мы знаем, что особые аудитории по намерениям в какой-то момент будут объединены с особенными аудиториями по интересам и будут называться индивидуализированными аудиториями.

Некоторые пользователи упомянули в социальных сетях, что они уже видели эту функцию, добавленную в их учетные записи. Независимо от того, есть ли у вас индивидуализированные аудитории в вашей учетной записи или вы все еще используете индивидуализированные аудитории по намерениям, мой подход остается прежним. Сначала протестируйте их для рекламы на YouTube.

События из жизни

Как рекламодатель, я изо всех сил стараюсь установить как можно большую личную связь с потенциальными клиентами.Сказать людям, что вы делаете, - это нормально, но я видел, что вызов эмоции может иметь больше шансов привлечь внимание и, возможно, немедленно принять меры.

Именно здесь Life Events может быть полезным вариантом таргетинга для вашей рекламы на YouTube. События из жизни (также доступные для Gmail и кампаний в контекстно-медийной сети) позволяют рекламодателям рассказывать зрителям о важных моментах или вехах в своей жизни. Это прекрасная возможность установить эмоциональную связь с аудиторией.

Я буду первым, кто признаю, что Life Events не будет применяться ко всем существующим аккаунтам. Есть только несколько вариантов для выбора, но вот они все:

  • Business Creation
    • Недавно открыли бизнес
    • Скоро открыли бизнес
  • Окончание колледжа
    • Скоро окончил
    • Недавно окончил
  • Смена места работы
    • Недавно начали новую работу
    • Скоро начнут новую работу
  • Брак
    • Скоро выйду замуж
    • Недавно вышла замуж
  • Переезд
    • Скоро переезд
    • Недавно переехал
  • Покупка дома
    • Скоро покупка дома
    • Недавно купленный дом
  • Выход на пенсию
    • Недавно на пенсии
    • Скоро на пенсию

Как видите, возможности ограничены. Но если ваша отрасль предлагает продукты или услуги, которые ищут пользователи в эти моменты, Life Events может быть идеальным для вас. Просто убедитесь, что у вас есть видеоконтент для подтверждения таргетинга.

Не просто объясняйте этим зрителям, что вы делаете. Создайте креативное видео, которое покажет, как ваш бизнес сделает их жизнь проще или приятнее, пока они проходят эти этапы. Используйте рекламу на YouTube, чтобы показать, как ваша компания может стать активом в такие моменты.

Ключевые слова - Да, я серьезно

Теперь я знаю, о чем вы уже думаете.«Ключевые слова ?! Для рекламы на YouTube ?! Знаете ли вы, насколько широк этот параметр таргетинга и насколько плохими могут быть ваши кампании ?!»

Да, расстроенный читатель, я знаю, но, скорее всего, вы думаете о рекламе TrueView In-Stream на YouTube. Это видеообъявления, которые могут появляться до, во время или после видео, которое пользователь намеревался просмотреть, и, скорее всего, являются первым типом рекламы YouTube, которая всплывает у нас в голове.

Но на YouTube есть и другие варианты рекламы, помимо рекламы In-Stream, а ключевые слова идеально подходят для объявлений YouTube TrueView Discovery.

Мы не должны забывать, что YouTube является второй по величине поисковой системой после Google.com, и люди могут искать конкретные видео, которые они хотят посмотреть. Рекламодатели, проводящие рекламные кампании TrueView Discovery в Google Рекламе, могут занять первое место в результатах поиска YouTube, как мы видим на изображении выше.

И прелесть кампаний TrueView Discovery в том, что они единственная видеокампания в Google Рекламе, которая позволяет настраивать таргетинг только на страницу результатов поиска.

Здесь я собираюсь охватить таргетинг по ключевым словам.Если пользователи ищут конкретный контент, а у вас есть контент для удовлетворения этих запросов, запустите кампании TrueView Discovery, чтобы удовлетворить то, что хотят видеть эти зрители.

Мне также нравится сочетать таргетинг на ключевые слова с более длинными видеокреативами для этих кампаний. Помните, что люди заходят на YouTube только для того, чтобы смотреть видео. Использование таргетинга на ключевые слова в ваших кампаниях TrueView Discovery - идеальное сочетание для размещения видеоконтента и извлечения выгоды из очень высоких намерений.

Ознакомьтесь с руководством по исследованию ключевых слов на 2021 год.

Final Point

С тех пор, как я впервые написал этот пост, было сделано много шагов вперед в плане вариантов таргетинга для рекламы на YouTube. Рекламодатели Google Рекламы, ведущие видеокампании, теперь могут извлечь выгоду из более глубоких намерений, чем три года назад. Я надеюсь, что вы увидите множество успехов при тестировании этих вариантов таргетинга в своих видеокампаниях с целью повышения узнаваемости бренда среди ценной аудитории, которая ищет то, что вы пытаетесь продать.

Отслеживайте рекламу ваших конкурентов

с помощью SEMrush Display Advertising

Что вам нужно сделать, чтобы создать лояльную аудиторию на YouTube

Моя дочь-подросток не смотрела телевизор с начальной школы.Она получает новости и развлечения на YouTube.

В то время как молодые поколения обеспечивают много просмотров, YouTube используется повсеместно среди поколений, привлекая 1,9 миллиарда пользователей каждый месяц. Каждый день люди смотрят более миллиарда часов видео.

В то время как у зрителей есть неограниченное количество видео для просмотра, для маркетологов это совсем другое дело. Каким образом создатели могут привлечь внимание пользователей с таким объемом доступного контента?

Тим Шмойер, генеральный директор Video Creators, поделился своим мнением в своей недавней презентации Content Marketing World «Как создать лояльную аудиторию YouTube».Если не указано иное, образы и идеи приходят из его выступления.

Думайте о поисковой оптимизации с изюминкой

Цель YouTube, как и всех инициатив контент-маркетинга, - предоставить нужное видео нужному человеку в нужное время, - говорит Тим.

Поисковая система Google также пытается предоставить нужный контент в нужное время, но есть важное отличие. Google обслуживает контент как консьерж, который пытается ответить на вопрос и увлечь посетителей.YouTube же похож на отель. Он хочет, чтобы посетители расслабились, расслабились и задержались на некоторое время.

Google рассматривает успешный поиск как такой, при котором посетителю не нужно возвращаться на страницу поиска. Успех YouTube достигается благодаря тому, что посетители увеличивают время просмотра: когда первое видео готово, посетитель просматривает следующее, следующее и т. Д.

[email protected] считает, что посетители продлевают время просмотра, - говорит @TimSchmoyer. #SEO Нажмите, чтобы написать твит

Чтобы зрители смотрели больше, алгоритм YouTube учитывает начало, время просмотра и сеансы.

Пуск

Стартов - это видео, которые приводят людей на YouTube, видео, с которого начинается сеанс посетителя.

Если посетитель начинает с главной страницы YouTube, YouTube отображает видео, которые, по его мнению, понравятся посетителю. Посетители, вошедшие в свою учетную запись YouTube, увидят рекомендации, основанные на истории просмотров.

Когда я посетил главную страницу YouTube, она показала рекомендации по видео, темам и каналам, тесно связанным с темами, которые я смотрел в прошлом.

По словам Тима, видео, которые появляются на домашней странице, успешно запускают новые сеансы для пользователей.

Часы

Часы относятся к времени просмотра. YouTube стремится рекомендовать видео, которые смотрели в течение длительного времени. Например, если два видео продолжаются шесть минут, но одно имеет среднее время просмотра двух минут, а другое просматривается в среднем пять минут, YouTube покажет последнее в качестве рекомендуемого варианта.

Сессия

Сеанс относится к видео, которые имеют наибольшее время просмотра.По словам Тима, «цель YouTube - продвигать контент, который возвращает людей на YouTube, контент, который люди действительно смотрят, а затем заставляет их смотреть еще одно видео, а затем еще одно».

По словам @TimSchmoyer, цель [email protected] - продвигать # контент, который вернет людей на YouTube. Нажмите, чтобы твитнуть

Ориентация на качество, а не на метаданные

Метаданные (например, заголовок, описание, теги) на YouTube играют лишь небольшую роль в обнаружении видео, говорит Тим. «Google уже давно стал по-настоящему умным.Они говорят: «То, что в названии, тегах и описании есть ключевое слово, не обязательно означает, что это лучшее видео для показа».

По словам @TimSchmoyer, метаданные в #YouTube #SEO играют лишь небольшую роль. Нажмите, чтобы твитнуть

Метаданные оказывают наибольшее влияние, когда видео впервые публикуется. Поскольку YouTube на данный момент мало что знает о контенте, он обращает внимание на предоставленные метаданные. Однако всего через несколько дней YouTube может оценивать сигналы зрителей - просмотры, лайки, время просмотра и т. Д.Эти сигналы становятся более значимыми, чем метаданные, предоставленные создателем.

«Ваши зрители на самом деле определяют, насколько хорошо ваши видео будут ранжироваться», - говорит Тим. «Поэтому наша цель - сделать так, чтобы нашим зрителям было как можно проще подавать в Google сигналы о том, что им нужно продвигать это видео, и показывать его перед всеми, кто может».

В то время как вы должны заполнить поля метаданных, потратьте больше времени на оптимизацию вашего видео для людей. Сосредоточьтесь на качестве вашего видео. Благодаря качеству люди будут смотреть ваши видео и другие видео на вашем канале.

Тим развеивает другие мифы о SEO в этом видео:

ПОДБОРКА СВЯЗАННОГО СОДЕРЖАНИЯ:

Создайте сообщество

В этом месяце ваш канал на YouTube набрал 100 подписчиков. Поздравляю! Однако Тим может сказать вам, что подписчики не обязательно являются преданными поклонниками. Подписчики могут не заходить регулярно или не обращать внимания, когда ваше следующее видео выйдет в эфир.

Тим призывает создателей меньше думать об управлении каналом и больше о развитии сообщества .В сообществе лояльность измеряется повторными посещениями и участием поклонников, а не количеством подписчиков.

Меньше думайте об управлении каналом и больше о развитии сообщества, - говорит @TimSchmoyer. Нажмите, чтобы твитнуть

Самые сильные сообщества, как онлайн, так и офлайн, говорит Тим, вращаются вокруг общих убеждений, а не общих интересов.

Давайте проведем аналогию.

Вы запускаете канал на YouTube о еде. На видео показаны люди, готовящие блюда и популярные блюда в местных ресторанах.Они привлекают зрителей, интересующихся едой. Они становятся умеренно лояльными к вашему каналу.

Что, если бы вы создали канал о движении медленной еды? Он понравится небольшой, но более увлеченной аудитории, которая заинтересована в противодействии движению фаст-фуда путем приготовления местных продуктов с использованием более целенаправленного подхода к сохранению культуры и наследия.

У канала будет меньше подписчиков, но сообщество будет связывать более прочными связями, основанными на общей вере.

Создайте нишевый канал #YouTube, чтобы создать сильное сообщество, а не набрать больше подписчиков. @TimSchmoyer Нажмите, чтобы твитнуть

Тим говорит, что для создания сообщества требуется нечто дополнительное. «Людям действительно нужно знать вашу историю, чтобы начать заботиться о них. Второе, что им нужно знать, - это ваше убеждение, или ваша вера, или ваше «почему». Не только то, кто вы есть, но и почему вы это делаете ».

Концепция «кредо» взята из книги «Первичный брендинг: создавайте фанатиков для своего бренда, вашей компании и вашего будущего».Согласно странице книги на Amazon, автор Патрик Хэнлон «объясняет, как самые влиятельные бренды создают сообщество верующих вокруг бренда, раскрывая семь компонентов, которые помогут каждой компании и маркетологу привлечь внимание публики».

На странице докладчика «Мир контент-маркетинга» Тима можно найти его кредо: «обучать других авторов осваивать платформу YouTube и использовать ее как место для распространения сообщений, которые меняют жизни».

Когда вы посещаете канал Тима, вы получаете ценные советы по YouTube и из-за общего убеждения, что YouTube можно использовать для изменения жизни.Это может иметь значение в мире, которое выходит за рамки зарабатывания денег для авторов.

По словам Тима: «Люди должны знать, почему это важно для вас, и это, опять же, побуждает людей создавать с вами более человечную, эмоциональную связь». Таким образом, ваше кредо может распространяться не только на канал YouTube, но и на весь контент-маркетинг и даже на обещание вашего бренда.

ПОДБОРКА СВЯЗАННОГО СОДЕРЖАНИЯ:

Используйте иконы и ритуалы

Иконки не являются обложками или логотипами каналов.Это то, с чем связано ваше сообщество YouTube, представляющее ваш бренд. Тим, например, во всех своих видео носит кепку. Эта крышка служит значком. Если бы у Тима не было кепки в видео, он был бы вне контекста, и обычные зрители могли бы его не узнать.

Для некоторых создателей лицо может быть значком - чем-то, что люди начинают узнавать и ассоциировать с контентом. У Андре Медоуза есть канал под названием Black Nerd Comedy, и он снимает из своего дома на отличной съемочной площадке.Когда Тим смотрит одно из видео Андре, он думает: «О, я вернулся домой с Андре».

Ритуалы - это повторяющиеся взаимодействия или обычаи, которые люди начинают любить и ожидать от вашего бренда. Тим рекомендует сделать их неотъемлемой частью своих видео.

Сделайте ритуалы неотъемлемой частью своих # видео, - советует @TimSchmoyer. Нажмите, чтобы твитнуть

Используя определение ритуалов, данное Тимом, я привел несколько примеров:

  1. Спортивное комментаторское шоу Pardon the Interrupt на ESPN
  2. Серийный подкаст от This American Life
  3. Конкурсы выступлений (e. г., Голос, Американский идол)
  4. Игровые шоу (например, Jeopardy, где Daily Double и Final Jeopardy являются хорошо известными ритуалами)

Каждый из этих примеров использует согласованный формат, который ценят зрители, и выработал хорошо известные обычаи, которых ожидает аудитория. Знаковым аспектом Pardon the Interrupt является визуальный элемент в правой части экрана, который отображает оставшееся время в сегменте и предстоящие темы.

Иконы и ритуалы помогают связывать сообщество и заставляют его возвращаться.Связь настолько сильна, что, если вы по ошибке пропустите иконку или ритуал, ваша аудитория заметит это и, вероятно, будет жаловаться!

Знайте, что работает (а что нет)

Отчет об удержании аудитории YouTube - это удобная аналитическая панель, показывающая продолжительность просмотра, популярные видео и удержание аудитории для каждого видео (например, график, который точно показывает, когда пользователи перестают смотреть).

Тим призывает создателей посмотреть последние 20 графиков удержания аудитории, чтобы выявить триггеры, которые заставляют людей перестать смотреть видео.Один из его клиентов обнаружил, что слово «модуль» заставляет зрителей уходить. Когда он перестал произносить это слово, он увидел большее время удержания и просмотра.

Посмотрите последние 20 графиков удержания аудитории, чтобы определить триггеры, которые заставляют людей перестать смотреть. @TimSchmoyer Нажмите, чтобы твитнуть

Некоторые создатели настолько настроены на свои графики удержания аудитории, что знают, сколько секунд они могут говорить, прежде чем переходить к другому ракурсу, как музыка влияет на модели просмотра и как часто им нужно произносить священное слово или проводить другой ритуал.

Священные слова выражают ваши убеждения способом, уникальным для вашего вероисповедания. «Это то, что люди используют, чтобы идентифицировать себя как инсайдера или аутсайдера», - говорит он.

Посмотрите это видео Тима о том, как повысить удержание аудитории, в котором представлены идеи нескольких создателей:

Какой у вас уровень лояльности?

Каждый четвертый житель планеты смотрит видео на YouTube. Каждый день люди смотрят более миллиарда часов видео.Если вы являетесь автором YouTube, возможности огромны, но только при правильном подходе:

  • Узнайте, чего хочет YouTube.
  • Знайте, как работает алгоритм YouTube.
  • Постройте лояльность через сообщество разделяемых верований.
  • Используйте иконы и ритуалы.
  • Используйте аналитику для создания будущих видеороликов.

Обратно к моей дочери-подростку. Она верна нескольким создателям YouTube и может часами проводить на платформе. Она лояльна, потому что эти создатели развлекают ее и веселят.Они также постоянно выпускают новые видео.

Однако, если я посмотрю глубже, я думаю, что многие принципы Тима применимы к ее преданности. Помимо развлекательной ценности, она поделилась убеждениями с создателями и ценит их иконы и ритуалы.

Вот отрывок из выступления Тима:

Как насчет вас? Вы лояльны к авторам на YouTube? На чем основана ваша лояльность? Я был бы рад получить известие от вас - оставьте комментарий.

ПОДБОРКА СВЯЗАННОГО СОДЕРЖАНИЯ:

Завершающий год ритуал CMI - это мастер-класс. Еще есть время зарегистрироваться на декабрьские сессии в Сан-Франциско, Нью-Йорке и Чикаго. Зарегистрироваться Сегодня!

Изображение на обложке Джозефа Калиновски / Content Marketing Institute

2021 Демографические данные YouTube [Новые данные]

Скорее всего, вы провели целый день, провалившись в кроличью нору видео на YouTube.

Конечно, есть, и я думаю, что мне было бы очень неловко видеть общее количество времени, которое я провел на платформе.

YouTube - отличный источник развлечений, но зарекомендовал себя как ценный инструмент для маркетологов. Фактически, 70% зрителей купили у бренда после просмотра контента на YouTube. А поскольку глобальная база пользователей составляет более 2 миллиардов человек, можно с уверенностью предположить, что ваша целевая аудитория находится на платформе.

Однако, как и во всех социальных сетях, создание присутствия на YouTube требует понимания того, какие сегментов вашей аудитории уже присутствуют.Наличие этой информации облегчает создание контента, который отвечает их интересам, максимизирует рентабельность инвестиций и достигает общего маркетингового успеха. В этом посте мы рассмотрим ключевую статистику YouTube за 2021 год, которую вам нужно знать, чтобы помочь вам добиться успеха в своих маркетинговых усилиях.


2021 Демографические данные YouTube

Ниже мы рассмотрим наиболее важную статистику YouTube, которая показывает маркетологам, как глобальная аудитория использует платформу.

Общие демографические данные пользователей YouTube

  • YouTube - второй по посещаемости веб-сайт в мире.(Hootsuite)
  • На
  • YouTube приходится более 25% всего мирового мобильного трафика. (Sandvine)
  • YouTube имеет более 2 миллиардов пользователей, что составляет почти треть всего Интернета. (YouTube для прессы)
  • Эти 2+ миллиарда пользователей находятся в более чем 100 странах и потребляют контент на 80 различных языках. (YouTube для прессы)
  • пользователей YouTube смотрят один миллиард часов контента в день. (Hootsuite)
  • YouTube - второй по популярности канал для компаний, делящихся видеоконтентом.(Буфер)
  • 70% зрителей купили у бренда после просмотра контента на YouTube. (Google Реклама)
  • YouTube получит 5,6 миллиарда доходов от рекламы в США в 2021 году (eMarketer)
  • YouTube - лучшее приложение для потоковой передачи видео, и средний пользователь тратит 23,2 часа в месяц на просмотр контента. (Приложение Annie)
  • Самый популярный поисковый запрос на YouTube - «песня». (Hootsuite)
  • Самый популярный видеоролик на YouTube - «Детские песни и истории Pinkfong» «Танец акулы», с 7.85 миллиардов просмотров. (Statista)
  • Три самых популярных видеоролика на YouTube - это видеоролики с комментариями (например, видеоблоги), обзоры продуктов (например, распаковка) и видеоролики в стиле практических / учебных пособий. (MediaKix)
  • Пользователи по всему миру просмотрели более 100 миллиардов часов игрового контента в 2020 году. (YouTube)
  • YouTube TV завершил третий квартал 2020 года с 3 миллионами подписчиков. (Алфавит)
  • В 2020 году 70% людей использовали YouTube для тренировок. (YouTube)
  • прямых трансляций на YouTube выросли на 45% в первой половине 2020 года.(YouTube)

Возрастные данные YouTube

  • В третьем квартале 2020 года 77% людей в возрасте от 15 до 25 лет и 70% людей в возрасте от 45 до 64 лет в США использовали YouTube. (Statista)
  • 21,2% глобальной аудитории YouTube - это возраст от 25 до 34 лет, а 17% - от 35 до 44 лет. (Hootsuite)
  • 80% родителей детей в возрасте 11 лет и младше в США говорят, что их ребенок смотрит видео на YouTube, и 53% из этих детей используют платформу ежедневно. (Исследовательский центр Pew)
  • За пределами Китая 77% представителей поколения Z, 75% представителей поколения Y, 61% представителей поколения X и 44% представителей поколения бэби-бумеров посещают YouTube ежедневно.(GlobalWebIndex)
  • Подростки в возрасте от 18 до 34 лет используют YouTube для просмотра видеоконтента на своих телевизорах на 7,9% чаще, чем при обычном кабельном телевидении, и на 14,5% чаще, чем при использовании кабеля премиум-класса. (Разнообразие)
  • 46% представителей поколения Z и миллениалов в США и Великобритании говорят, что смотрели виртуальное мероприятие на YouTube. (GlobalWebIndex)

Гендерная демография YouTube

Обратите внимание, что данные об аудитории для лиц, которые не идентифицируют себя как цисгендерные мужчины и женщины, не приводятся.

  • 45.8% от общей рекламной аудитории YouTube составляют женщины. (Hootsuite)
  • 54,2% всей рекламной аудитории YouTube составляют мужчины. (Hootsuite)
  • Интернет-пользователи мужского и женского пола в США используют YouTube на равных уровнях. (Statista)

YouTube География Демография

  • По состоянию на февраль 2021 года 16,6% посещений сайтов YouTube приходятся на США, 9,4% - из Индии и 4,9% - из Японии. (Алекса)
  • YouTube запустил локальные версии платформы более чем в 100 странах.(YouTube для прессы)
  • eMarketer прогнозирует, что число пользователей YouTube в Индии достигнет 342 миллионов в 2021 году. (EMarketer)
  • 86% зрителей в США говорят, что часто используют YouTube, чтобы узнать что-то новое. (Думайте с Google)

Позвольте данным управлять вашей стратегией на YouTube

Используйте эту статистику, чтобы создать маркетинговую стратегию YouTube, которая учитывает интересы вашей аудитории, увеличивает доход и увеличивает количество конверсий.

YouTube, чтобы показать создателям, в какое время суток их аудитория в сети

YouTube расширяет свои аналитические возможности, показывая создателям видео, когда их аудитория, скорее всего, будет в сети.

Предварительный просмотр этой предстоящей функции был представлен в последнем видео на канале Creator Insider на YouTube.

В видео член группы инженеров-аналитиков YouTube подробно рассказывает, как перемещаться по новым данным.

Рекомендации по оптимальному использованию данных также представлены в видео.

Вот краткое изложение презентации YouTube об этом первом дополнении к своей аналитической платформе.

Новые данные: когда ваши зрители на YouTube

YouTube всегда давал создателям доступ к основным демографическим данным, таким как возраст, пол, местоположение и тому подобное.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Этот новый набор данных повышает уровень понимания и понимания аудитории, выходящей далеко за рамки основных демографических данных.

Часто основная демографическая информация не имеет прямого отношения к действию.

Инженеры-аналитики YouTube всегда ищут способы предоставить создателям больше данных, которые они действительно могут использовать для развития своего канала.

Их последний проект, который сейчас находится на ранней стадии разработки, - это возможность сообщить создателям, когда их аудитория находится в сети.

Более конкретно, данные позволят определить, в какие часы недели аудитория канала наиболее активна.

Вот пример того, как выглядят данные в аналитической панели YouTube Studio.

На диаграмме вы можете увидеть, как каждый временной блок представлен светло-фиолетовым или темно-фиолетовым цветом.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Чем темнее становятся прямоугольники, тем больше ваша аудитория онлайн в данный момент.

В этом конкретном примере диаграмма показывает, что аудитория канала постоянно находится в сети в течение дня.

Темно-фиолетовые временные блоки показывают, что аудитория канала наиболее активна на YouTube с 16:00 до 20:00.

Для ясности, это не обязательно указывает на то, что люди смотрят сам канал.

Эти данные показывают, когда аудитория канала наиболее активно смотрит видео на YouTube.

Причина, по которой данные не отражают, когда просматривается собственный контент канала, заключается в том, что они будут сильно смещены в сторону времени публикации канала.

Отображение, когда аудитория наиболее активна на платформе YouTube в целом, вероятно, будет более полезной для создателей видео.

Как использовать эти данные

Вы можете сразу предположить, что лучший способ использования этих данных - это определение наилучшего времени для публикации видео в зависимости от того, когда ваша аудитория наиболее активна.

Однако YouTube не спешит говорить, повлияет ли планирование просмотра видео в самых темных областях диаграммы на долгосрочную эффективность канала.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *