Томми хилфигер кто это такой: Последние Новости России, Украины и мира

Содержание

Томми Хилфигер: фото, биография, досье

Томми Хилфигер (имя при рождении - Томас Джейкоб Хилфигер (англ. Thomas Jacob Hilfiger) - американский модельер, основатель бренда Tommy Hilfiger.

Место рождения. Образование. Томми Хилфигер родился 24 марта 1951 года, в Эльмире, Нью-Йорк. Он был вторым ребёнком из девяти. Его отец Ричард был часовым мастером голландско-германского происхождения, а его мать Вирджиния (урожденная Джеррити) была медсестрой ирландского происхождения. По утверждению дизайнера, он "является родственником поэта Роберта Бёрнса". В детстве Томми страдал дислексией, и у него не было друзей в школе. После ее окончания родители отправили сына в Свободную академию Эльмиры. Они хотели, чтобы Томми обучился инженерному делу. В 17 лет он начал подрабатывать, покупая и перепродавая джинсы.

Бизнес. В 1969 году Томми Хилфигер оставил учебу и отправился в Нью-Йорк. На накопленные $150 он купил 20 пар джинсов марки Landlubber и вернулся в Эльмиру. В родном городе он основал магазин The People’s Place по продаже одежды для молодого поколения. За несколько лет Томми Хилфигер открыл 7 бутиков в северной части Нью-Йорка.

В 1977 году бизнес Томми Хилфигера обанкротился. После неудачи он прошел курс обучения ведению торговли.

В 1979 году Томми Хилфигер продал свое дело, переехал вместе с будущей женой Сьюзан на Манхэттен и занялся дизайном одежды. Позже в одном из интервью London Times дизайнер сообщил, что "страх неудачи стал импульсом достижения успеха".

В начале 1980-х гг. Томми Хилфигер занимался моделированием одежды для Calvin Klein и Perry Ellis. Впоследствии Перри Эллис и Кельвин Кляйн предложили ему должность дизайнера в своих компаниях. Томми Хилфигер был вынужден отказаться по той причине, что он хотел создавать одежду под своим брендом.

В 1984 году Томми Хилфигер познакомился с индийским текстильным магнатом Моханом Мурьяни. Он предложил Хилфигеру должность дизайнера в своей компании Murjani Group.

В 1985 году Томми Хилфигер официально зарегистрировал бренд Tommy Hilfiger и выпустил свою первую коллекцию по лицензии The Murjani Group.

В 1989 году Томми Хилфигер выкупил у The Murjani Group права на производство одежды под собственной маркой. В свою компанию он начал приглашать опытных топ-менеджеров из Ralph Lauren и Liz Claiborne.

К 2004-му году компания расширилась, на её предприятиях работало более пяти с половиной тысяч человек, а доходы превышали $1,8 млрд. Но в 2006-м году количество продаж уменьшилось, и модельер вынужден был продать компанию одной из частных инвестиционных организаций за $1,6 млрд. В последующее время мнения многих СМИ, писавших о знаменитом дизайнере, резко разошлись. Некоторые критиковали одежду Хилфигера, другие, напротив, поощряли деятельность модельера. Тем не менее, в настоящее время бренд Tommy Hilfiger существует, маркированная им джинсовая одежда неплохо продается, а Томми Хилфигер имеет отличные дивиденды.

16 апреля 2008 года Хилфигер запустил новый проект - телевизионный канал в интернете. Проект осуществлен совместно с компанией Sony BMG. Томми ТВ (Tommy TV) посвящён не только моде, но и музыке.

В марте 2010 компания Tommy Hilfiger была продана за $3 млрд Phillips-Van Heusen Corporation, которой принадлежат торговые марки Calvin Klein, Timberland, DKNYи другие.

Мировые розничные продажи бренда Tommy Hilfiger в 2015 году составили $6,5 млрд.

Хилфигер остается главным дизайнером компании, возглавляя проектные группы и контролируя весь творческий процесс.

Награды. В 1995 году Council of Fashion Designers of America назвала Хилфигера лучшим дизайнером мужской одежды.

В 2002 годуполучил награду "Будущее Америки" за благотворительную деятельность в пользу американской молодежи от организации "Просвещение против наркотиков" (D.A.R.E. - Drug Abuse Resistance Education).

В 2009 году получил премию ЮНЕСКО "За благотворительную деятельность".

В 2012 году Хилфигер был удостоен премии Джеффри Бина "За вклад в развитие моды" от Совета модных дизайнеров Америки.

Филантропия. На сегодняшний день Хилфигер не только популярный дизайнер, но и известный филантроп, поощряющий спорт. В начале и середине девяностых годов XX столетия Хилфигер активно поддерживал некоторые команды Формулы-1. Также в начале 2000-х годов Хилфигер усиленно опекал команду Ферарри.

В 1995 году Томми Хилфигер основал фонд Tommy Hilfiger Corporate Foundation, деятельность которого была направлена на улучшение условий жизни молодого поколения, на поддержание образовательных и культурных программ.

В 2006 году Томми Хилфигер начал сотрудничать с благотворительным фондом по борьбе с раком груди Breast Health International. Ежегодно модельер выпускает коллекцию сумок, 50% от продажи которой перечисляет в этот фонд.

Томми Хилфигер также участвовал в таких проектах, как "Создание национального мемориала в честь Мартина Лютера Кинга-мл", "Антидиффамационная Лига", гонки "Race to Erase MS" в пользу борьбы с рассеянным склерозом. Дизайнер поддерживает "Фонд спасите детей", "Дети без войны", "Всемирный фонд природы" и пр. Модельер является членом совета директоров нью-йоркского фонда "Свежий Воздух". Томми Хилфигер выделил $2,5 миллиона долларов на создание "Лагеря Томми" для отдыха детей из малоимущих семей.

Мемуары. В 2010-м, в честь 25-летия бренда, Томми Хилфигер выпустил книгу "Tommy Hilfiger". В ней автор рассказал о своей жизни и творчестве. В издании были опубликованы кадры из личного архива дизайнера, истории близких друзей и знаменитостей о Томми Хилфигере.

Семья. С 2008 года Томми Хилфигер состоит в браке с бывшей моделью Ди Оклеппо, от которой имеет сына Себастьяна Томаса, родился в 2009 году. У него также есть 4 детей от первой жены Сьюзан - Александрия, Ричард, Элизабет и Кэтлин. 

23.03.2020 г.

история биография и жизнь дизайнера

Американский дизайнер Томми Хилфигер, основавший одноименный бренд, прошел долгий и довольно тернистый путь на пути в мировой славе и процветанию Это сейчас практически уже все хоть раз в жизни да слышали наименование бренда и легко узнают его красно-синий лейбл. А несколько десятков лет назад название «Томми Хилфигер» если и было известно, то только в очень узких кругах внутри США. В статье проследим весь путь бренда — от зарождения до сегодняшнего времени.

Направления

Рассмотрим, какие основные линии представлены брендом «Томми Хилфигер». Итак, эта компания родом из США выпускает:

  • одежду для всей семьи, но основное направление — молодежное;

  • нижнее белье;

  • обувь — комфортную и качественную;

  • аксессуары: часы, зонты, ремни и т. д;

  • крутые солнцезащитные очки;

  • парфюм.

Надо отметить, что марка постоянно развивается, поэтому представленные линии — далеко не окончательный объем производства, и охват разных сфер. Дизайнеру интересен и домашний текстиль, и детские аксессуары, возможно — игрушки. Томми Хилфигер еще найдет, чем нас удивить.

Что касается детской линии, то дизайнер делает одежду для детей от 2 лет до 14 лет. Надо сказать, что многие предметы детского гардероба старшей возрастной категории легко подойдут и на среднестатистическую российскую девушку. Но это, скорее, особенность вообще всей одежды, выпускаемой американскими брендами — размерный ряд у них довольно приличный даже для детей.

Основная задача основателя бренда, как дизайнера, в чем Томми Хилфигер сам не раз признавался, делать такие вещи, которые могут подчеркнуть индивидуальность.

Описание

Дадим краткую характеристику основным особенностям модного бренда «Томми Хилфигер».

Стиль марки — повседневная одежда, но элегантная и качественная при этом. Одежда и аксессуары от Томми Хилфигера наглядно демонстрируют, каков «американский стиль». Примерно половина всех продаж товаров марки приходится на европейские страны, 35% - на США, около 15% продается в Азии. На сегодня Томми Хилфигер — исполнительный директор компании, Дэниел Гридер — ее президент, Гари Шейнбаум — директор по маркетингу и продвижению.

В основном одежда предназначена для представителей молодого поколения. Вещи удобны, комфортны, изготовлены из качественных, преимущественно натуральных тканей. Очень много джинсовой одежды. Основные направления — уличный стиль, преппи и спортивный. В результате такого смешения получаются действительно удобные, молодежные вещи, немного дерзкие и очень стильные.

Самые часто используемые дизайнером ткани — шерсть и хлопок. Получается кэжуал-ассортимент — стильный, комфортный, удобный. Необходимо отметить, что в некоторые виды одежды добавляется и искусственное волокно — полиэстер, полиамид — для придания конечному изделию износоустойчивости и способности растягиваться без деформации.

Первое время дизайнер занимался только мужским гардеробом, разрабатывал сугубо мужские линии одежды. Затем «втянулся», появилась женская, а за ней подростковая и детская линии, которые тоже стали необыкновенно успешны.

Томми Хилфигер как дизайнер придерживается в своих коллекциях естественной цветовой гаммы. Природные, натуральные оттенки: бежевый, темно-синий, охра, спокойный зеленый, бордовый и т. д. приятны для глаз, элегантны, производят впечатление респектабельности, надежности и уюта.

Цвета при этом глубокие, приятного, немного винтажного, спектра. С рисунками и принтами вещи редко встречаются, обычно одно-двуцветные. В этом и своеобразная лаконичность, и отличительная черта бренда.

Дизайнер любит привлекать к съемкам самых лучших и дорогих моделей. Так, в свое время одежду «Томми Хилфигер» рекламировали Наоми Кемпбелл, Кейт Мосс, Иман и даже Дэвид Боуи. Такой подход дает свои плоды, так как показывает одежду как наряды высокого класса.

История

Пройдемся по порядку по наиболее значимым для развития торгово-дизайнерской компании датам.

1984 год

В том далеком году никому еще не известный начинающий модельер Хилфигер заключил успешный, но довольно кабальный, договор на создание женской и мужской линии одежды с азиатской корпорацией The Murjani Group. Этот судьбоносный договор и стал стартом, после чего карьера дизайнера развивалась по нарастающей.

1985 год

В этом году документально и фактически родился бренд «Томми Хилфигер». В 1995 году модельер представил собственную первую коллекцию — под своим именем, но пока еще в рамках корпорации.

1989 год

Модельер освобождается от «ига» корпоративных договоренностей и выкупает у The Murjani Group права на коммерческое использование наименования своего бренда. Практически сразу же брендом заинтересовались исполнительные менеджеры Ральфа Лорена и Лиз Клейборн.

1995 год.

В этом показательном году Томми Хилфигер основал свой известный благотворительный фонд, который процветает и действует до сих пор. Фонд занимается поддержанием культуры, различных социальных программ, образования.

Кроме этого, в 1995 году модельеру вручили награду, как «Лучшему дизайнеру мужской одежды» от CFDA. По общему мнению, это уже было мировое заслуженное признание. Вот так, ровно за 10 лет дизайнер и одноименный бренд добились мировой славы и признания.

1996 год

Была запущена первая линия парфюма. «Пионером» стал женский аромат Томми герл с нотами цветов и фруктов. К сегодняшнему дню ароматов у дизайнера уже больше тридцати.

1997 год

В роскошном и богатом Беверли Хиллс на одной из самых «крутых» и посещаемых улиц Лос-анджелеса Родео Драйв был открыт одноименный магазин бренда.

1998 год

Мистеру Хилфигеру вручили приз как «Дизайнеру года» от известной школы Парсонс. Кроме этого, очаровательный Томми Хилфигер стал в 1998 году по версии журнала GQ Germany мужчиной года. Тут, возможно помогли его корни: дизайнер по происхождению немец.

1999 год

Запущен онлайн-магазин и интернет-портал бренда.

2001 год

В одном из самых «крутых» и модных районов Нью-Йорка Сохо - был открыт одноименный бутик бренда. Кроме данного успеха, в этом же году запустили первую линию обувного направления. Надо сказать, в начале обувь производилась под лицензией немецкой марки Хамм. Впоследствии компания выкупила права на свою линию обуви.

2002 год

Модельеру Томми Хилфигеру была вручена награда как «Международному дизайнеру» по версии известного журнала GQ Germany.

2005 год

В США запустили онлайн реалити-шоу The-Cut. По условиям этого примечательного проекта модельеры и дизайнеры с разных уголков планеты могли посоревноваться за главный приз 250 тысяч долларов, а также права на разработку небольшой капсульной именной коллекции для бренда. Передача во многом способствовала популяризации марки среди самых широких кругов населения. Можно сказать, что после того, как передача вышла в эфир, о мистере Хилфигере узнали даже люди, далекие от моды.

2006 год

Бренд был продан компании Apax Partners более чем за полтора миллиарда долларов. В этом же году Томми Хилфигеру опять присудили награду как «Дизайнеру года», но по версии уже GQ Spain.

2007 год

Hispanic Federation отметила Томми Хилфигера наградой «За выдающиеся достижения».

2008 год

На базе Sony BMG запустили персональный телеканал «Томми ТВ», освещающий новости последних мировых трендов, модных тенденции, показов и т. д. Кроме модных тем, телеканал занимался и музыкальными обзорами. Целевая аудитория — продвинутая молодежь от 14 до 45 лет.

Также в 2008 году дизайнеру была вручена награда от холдинга Hubert Burda Media, как победителю модной номинации. А по версии журнала Women’s Wear Daily дизайнер занял первое место среди «100 лучших дизайнеров».

2009 год

Дизайнер заключил соглашение с компанией Safilo Group, касающееся совместного производства линии модных очков от солнца.

А компания Мэри Клер в этом году наградила его премией за «Выдающиеся достижения в модной индустрии».

2010 год

Это год стал поистине судьбоносным для модной компании. В 2010 году марка « Томми Хилфигер Груп» была продана Phillips-Van Heusen Corporation. Надо сказать, что данная корпорация собирает под «свое крыло» самые известные и успешные модные марки со всего мира. Так, кроме «Томми Хилфигер Груп» ей еще принадлежат DKNY, Тимберлэнд, Lanvin, Келвин Кляйн другие бренды с именем. Но после покупки бренда Томми Хилфигер не перестал быть дизайнером, и до сих пор сам проектирует свои модные линии, придумывает одежду, текстиль, обувь, аксессуары.

Этот год стал юбилейным — с момента основания прошло четверть века. В честь этого события была выпущена одноименная с названием бренда книга. В этом издании дизайнер поведал о своем восхождении на модный олимп. Книга стоила немало — 550 долларов, но так как выпускалась ограниченным тиражом и представляла собой почти произведение искусства, содержала много редких и ценных фотографий, была раскуплена ценителями творчества мастера очень быстро.

Американский Институт Пратт наградил в этом году Томми Хилфигера за победу в номинации «Легенда».

2011 год

Знаменитый Университет города Филадельфии наградил мистера Хилфигера за победу в номинации «Дизайнер года». В этом же успешном для дизайнера году начался телевизионный проект «Американцы в Париже». По условиям проекта начинающие модельеры-дизайнеры создают коллекции на заданные темы, а самые лучшие затем демонстрируют свои детища на парижской неделе моды. Надо сказать, что каждый год задания дизайнерам дают одинаковое: разработать принты для сумок, модели плащей и т.д. По результатам работы выбирают лучших.

2013 год

Дизайнер начал выпускать под маркой своего бренда домашний текстиль. Соглашение было заключено с французской промышленной маркой Descamps S.A.S. Первую, пробную, коллекцию, кстати, представили уже весной 2014 года. Среди всего ассортимента текстильного направления особенно выделяются постельное белье, высококачественные подушки и одеяла, мягкие пледы, полотенца и стильные покрывала для уютных спален.

Также в 2013 году дизайнер создал капсульную коллекцию на праздничную рождественско-зимнюю тематику The Holiday Mixer. В этой коллекции были представлены вещи для всей семьи. Кроме представленных одежды и аксессуаров на сайте компании было выложено руководство по грамотному проведению рождества, советы по подготовке, сервировке, указаны прочие необходимые и важные детали проведения рождественских праздников. Как многие знают, в Америке Рождество — гораздо больший праздник и отмечается с куда большим размахом, нежели в России. Если для нас основное значение имеет Новый Год, для американцев — Рождество.

2014 год

К этому году бренд уже имеет представительства в 90 странах мира. А валовая выручка от продаж франчайзинговых магазинов достигла 3 миллиардов долларов в год.

2015-2016 годы

Бренд по-прежнему «под крылом» Phillips-Van Heusen Corporation. Дизайнер развивается дальше, пробует новые линии, интересные и перспективные направления, запускает новые проекты. Без сомнения, Томми Хилфигер еще не раз нас удивит.

Сейчас мистер Томми Хилфигер — по общему признанию, один из лучших модельеров США, стоит в одном ряду с такими мэтрами, как Кельвин Кляйн, Ральф Лорен и Пэрри Эллис. Одежду этой марки любят (любили) Дэвид Боуи, Хью Грант, Майкл Джексон и даже Билл Клинтон. Музыканты групп Металлика и No Doubt тоже не раз были замечены в одежде «от Томми».

Сам дизайнер в свободное время любит рыбачить, увлекается парусным спортом, дайвингом, лыжами, путешествует на яхте. Кроме этого, Томми Хилфигер еще и известный благотворитель: поддерживает защиту окружающей среды и лабораторные исследования в медицинской сфере.

Обувь Tommy Hilfiger: высокое качество, долговечность и стиль

Сегодня мы рассмотрим бренд, который стал истинным воплощением американского стиля жизни. Его основатель Томас Джейкоб Хилфигер – это один из самых признанных современных модельеров мира. Его клиентами и поклонниками являются всемирно известные личности, но и обычные люди с хорошим вкусом могут купить фирменную продукцию.

Американский бренд был основан более тридцати лет назад, в 1985 году. Сейчас он производит обувь, одежду, белье, аксессуары. Основная линейка относится к стилю casual, но главная цель дизайнера – подчеркнуть индивидуальность с помощью одежды, поэтому даже повседневные модели отличаются оригинальностью и самобытностью. Бренд стал одним из флагманов стиля преппи, который перекликается с элементами школьной и студенческой формы учеников престижных университетов, объединяет в себе черты smart casual, делового и повседневного стиля, иногда с нотками спортивного направления.

Сам основатель неоднократно становился призером престижных наград в области дизайна, покоряя с каждым годом все больше сердец.

Обувь Tommy Hilfiger: общие сведения

Исключительное качество, комфорт, необычный дизайн, свойственный производителю, соответствие актуальным тенденциям в мире моды делают коллекции популярными и востребованными из года в год для представителей всех поколений (для детей и взрослых) и независимо от пола. Обувь Томми Хилфигер представлена в более чем 90 странах, входит в разряд премиум-класса. Ценовой сегмент — высокий в РФ, в США и европейских государствах – немного выше среднего.

Компания запатентовала собственную форму колодок, которая ценится поклонниками за устойчивость и удобство. На производственных мощностях используются уникальные технологии изготовления и исключительно качественные, экологически чистые натуральные материалы, которые позволяют создавать комфортную и износостойкую продукцию.

Женские и мужские ботинки Tommy Hilfiger, эспадрильи и туфли стали узнаваемыми благодаря лейблу в красно-синих цветах. Он стал визитной карточкой бренда: прямоугольники – белый слева и красный справа между двумя черными полосками.

В 1999 году был запущен первый интернет-магазин торговой марки, с тех пор он пользуется неизменной популярностью среди поклонников бренда.

Ассортимент

Компания выпускает несколько линеек продукции, модели удобные и модные, с особенной отделкой и уникальными запоминающимися деталями, с самым различным предназначением. Обувь производится из натуральной и искусственной кожи, замши, полиэстера, бархата, хлопка, сатина, атласа, каучука, резины, полиуретана. Каждый подберет комфортную модель: с застежками (пряжками, молниями) и без, с ремешками, на шнурках.

В каталоге широко представлена женская и мужская обувь Томми Хилфигер следующих видов:

  • спортивная: кеды, кроссовки, сникерсы, мокасины;
  • летняя и легкая: босоножки, балетки, сандалии, шлепанцы, эспадрильи, слипоны, топсайдеры, пантолеты, тапочки; 
  • деловая: туфли; 
  • демисезонная и зимняя: угги, ботинки, ботильоны, полуботинки, полусапожки, резиновые сапоги.

Предложения для прекрасной половины человечества разнятся подошвой: плоская, танкетка, платформа, также есть большой выбор вариантов на каблуке – низкие и высокие, устойчивые и тонкие. Отличается обувь и типом, например, ботинки Tommy Hilfiger представлены моделями для города и трекинга, есть низкие и высокие варианты.

В каталоге представлен широкий обувной ряд, при заказе изделий удобно воспользоваться размерной сеткой обуви Томми Хилфигер, которая есть на сайте, она доступна на странице каждой модели каталога. Для того, чтобы правильно подобрать модель, нужно знать, какая у вас длина стопы, ни в коем случае не ориентируйтесь на длину подошвы. Также важно учитывать полноту стопы, так как некоторые модели предназначены для узкой ноги, это указано в каталоге.

Как определить подделку

Фирменная продукция не может стоить дешево, на нее не может быть слишком большой скидки, особенно если речь идет о новых коллекциях. Товар обладает отличительными признаками: кроме хорошего качества материалов и изготовления (ровные строчки, нет торчащих ниток, не выступает клей и т. д.), на всех изделиях обязательно есть логотип. На кроссовках Tommy Hilfiger он располагается по центру на подошве с внешней стороны, на пятке сзади, на язычке и на стельках. На ботинках из кожи и замши – надпись на внешней стороне, также над пяткой, на язычке и стельках он покрывается серебряной краской.

Отличить оригинал от контрафакта можно, посмотрев на фурнитуру (кнопки, люверсы и т.д.) – на них всегда есть название бренда. В неоригинальных вариантах могут быть ошибки в названии изготовителя, это сделано специально, чтобы в судебном порядке нельзя было предъявить претензии к мошенникам.

Оформляйте заказ в фирменном магазине или у официальных представителей торговой марки, если хотите гарантированно получить оригинальные кроссовки мужские Tommy Hilfiger или другие продукты бренда.

Как выгодно купить женские и мужские ботинки Томми Хилфигер

Приобрести изделия можно во многих торговых точках, но не всегда покупка может быть удачной как в плане стоимости, так и безопасности. Бренд нередко подделывают, мошенники наживаются на известности бренда.

Надежнее всего будет заказать товары в интернет-магазине производителя или в другом магазине США с хорошей репутацией. Бренд предлагает версии официального сайта в других странах, но они не имеют такого обширного ассортимента, как в американской версии, поэтому выбор моделей существенно ограничен. Например, высокие ботинки женские Томми Хилфигер из новой коллекции могут просто не отображаться в каталоге. Цены тоже сильно отличаются.

Лучшим вариантом приобрести оригинальные мужские или женские кроссовки Tommy Hilfiger является покупка на официальном сайте или на проверенных площадках, например, Amazon, 6pm, Zappos. Заказать выгодно и легко на этих ресурсах вы можете с помощью Бандерольки.

При заказе товаров непосредственно у производителя исключаются разного рода неприятности, покупатель получает качественный товар. Вот только некоторые преимущества заказа в США:

  • Экономия средств. На российской версии официального сайта ботинки Tommy Hilfiger женские гораздо дороже, чем в американском магазине, даже если сравнивать полную стоимость. А если учесть скидки, то цены могут очень приятно удивить.
  • Гарантия подлинности. Вы получаете оригинальную брендовую продукцию, покупая Томми Хилфигер женскую обувь, мужскую и детскую. При заказе через интернет на первый взгляд бывает трудно отличить поддельную продукцию от подлинной, поэтому заказ у производителя будет на 100% безопасным вариантом. 
  • Ассортимент. На сайте самый большой выбор фирменных изделий на любой вкус, что удовлетворит даже требовательных покупателей. Также там раньше всего появляются новинки, которые в РФ пришлось бы ждать еще очень долго.

 
Для шопинга в магазинах Соединенных Штатов Америки необходимо предоставить американский адрес доставки, для чего нужно просто воспользоваться услугами Бандерольки. Qwintry предоставляет своим пользователям персональный адрес для покупок (адрес склада в Америке), и вы его указываете при заказе. Сначала нужно пройти регистрацию, это не займет много времени, но даст возможность выгодно заказывать американские товары со скидками, иметь доступ к большому ассортименту продукции в каталогах ресурсов США.

Мы гарантируем отличный сервис, простоту использования сайта и прозрачные условия. Получить фирменные кроссовки мужские Томми Хилфигер и другие продукты торговой марки при помощи Бандерольки – это просто!

Вы можете купить понравившиеся изделия в нескольких магазинах и бесплатно объединить их в одну посылку – в таком случае вы дополнительно экономите на доставке.

Услуги Бандерольки при доставке различных товаров, в том числе и мужских и женских кроссовок Томми Хилфигер, пользуются большой популярностью. С Qwintry зарубежный шопинг становится максимально выгодным, легким, удобным, надежным и безопасным!
 

Tommy Hilfiger продолжает двигаться в направлении устойчивости

Бренд стремится снизить до нуля негативное воздействие на окружающую среду и увеличить положительное воздействие до 100%

Американская компания Tommy Hilfiger обнародовала новые цели в отношении цикличности и инклюзивности, которые она обязуется исполнить к 2030 году. Новая стратегия бренда под названием «Make it Possible» насчитывает 24 цели в направлении устойчивого развития.

Новая программа Tommy Hilfiger основана на стратегии Forward Fashion материнской компании бренда, холдинга PVH Corp., которая представляет собой набор из 15 приоритетов, направленных на снижение до нуля негативного воздействия на окружающую среду, увеличение положительного воздействия до 100% и улучшение жизни более 1 млн человек, участвующих в производственно-сбытовой цепочке компании.

«В наше время кризиса в областях здравоохранения, окружающей среды и экономики мы несем ответственность за поиск инновационных решений, которые будут стимулировать инклюзивность и строить более цикличное будущее, — говорит Мартейн Хагман, генеральный директор Tommy Hilfiger Global и PVH Europe. — По своей природе мы движемся к переменам, даже в самые сложные времена, поэтому мы объявляем о нашей амбициозной программе по обеспечению устойчивости „Make it Possible“, в которой намечены 24 цели на период до 2030 года. У Tommy Hilfiger большой послужной список за десятилетие более устойчивого развития, в том числе внедрение инновационных джинсовых процессов с низким воздействием, содействие управлению водными ресурсами и создание более инклюзивных коллекций. „Make it Possible“ — это один из способов, с помощью которых мы будем работать вместе, чтобы внести значимый и долгосрочный вклад в улучшение индустрии моды».

«Make it Possible» знаменует собой последнюю веху в пути устойчивого развития Tommy Hilfiger. Ключевые достижения включают запуск инициативы Tommy Hilfiger Adaptive, разработанной для облегчения одевания для взрослых и детей с ограниченными возможностями, и глобальную программу Tommy Hilfiger Fashion Frontier Challenge, направленную на поддержку начинающих и развитых компаний, разрабатывающих решения, способствующие инклюзивности и устойчивости в моде.

Совсем недавно Tommy Hilfiger также запустил программу «People’s Place», чтобы повысить количество чернокожих, коренных и цветных общин (BIPOC) в индустрии моды и творчества. На сегодняшний день более 80% дизайнеров Tommy Hilfiger прошли обучение по стратегиям цикличного проектирования, и в 2019 году 72% хлопка, используемого во всем мире, были получены из более устойчивых источников. Кроме того, 43% всей джинсовой ткани, или 2 миллиона пар в мире, теперь отделаны с меньшим воздействием, что снижает количество используемой воды и энергии. С каждым сезоном Tommy Hilfiger продолжает включать в свои коллекции более устойчивые модели, о чем свидетельствует на 50% более устойчивые модели, запланированные на весну 2021 года, что вдвое больше, чем весной 2020 года.

Признавая, что ни одна компания не может изменить ландшафт устойчивого развития в одиночку, Tommy Hilfiger в составе PVH Corp. объединил усилия с отраслевыми партнерами, подписав в августе 2019 года пакт о моде, а также присоединился к фонду Эллен Макартур Make Fashion Circular и Jeans Redesign initiatives. В течение последних нескольких лет бренд сотрудничал с WWF для решения проблем, связанных с водой, в наших стратегически важных точках цепочки поставок. Это включает в себя тренинг по управлению водными рисками для поставщиков и промышленных парков в китайском бассейне реки Тайху и выступление в качестве партнера-основателя новой программы управления водными ресурсами во Вьетнаме в бассейне Меконга.

Все актуальные новости fashion-индустрии раз в неделю

Генеральный директор Tommy Hilfiger — о джинсах, риске и драйве :: Вещи :: РБК Стиль

Дэниел Гридер в Tommy Hilfiger не новичок. Он пришел в компанию в 1997 году в качестве управляющего бренда в Швейцарии и Австрии, десять лет спустя стал исполнительным директором марки на европейском рынке, а в 2014 году заступил на должность генерального директора и с тех пор отвечает за развитие бренда. Наша встреча проходит в огромном здании недалеко от центральных улиц Амстердама. Здесь расположены центр денима, ателье с образцами тканей, лаборатории, где сверкают лазеры, рисующие на джинсах потертости, и стоят гигантские стиральные машины. Из просторного офиса генерального директора открывается завораживающий вид на залив и корабли.

Что стоит за философией компании «Продукт — это король»

Я в модном бизнесе 30 лет и видел падения и взлеты — это естественный процесс, который был и всегда будет. Сейчас в джинсовой моде затишье, но я верю, что впереди новый пик популярности. Мы активно этому способствуем, внедряя в производство инновации, ведь наш успех состоит из баланса между историей марки и передовыми технологиями. Первым предметом, выпущенным под маркой Tommy Hilfiger, были джинсы bell bottom, и они не теряют актуальности. Правильно распорядиться наследием бренда — большая и важная задача.

Бизнес в любой сфере обречен, если у него нет качественного продукта по соответствующей цене. Вы не продержитесь долго исключительно на красивой рекламной кампании и низких ценах. Если вещь не соответствует, клиент, ценящий качество, купив ее один раз, второй уже не придет. В Tommy Hilfiger мы одинаково вкладываемся в продукт и в цену. Но, сохраняя качество, важно не забывать о креативности. Возьмем, например, джинсы модели basics. Все говорят, что они всегда выглядят одинаково. Это не так, каждый сезон они слегка меняются за счет постоянных поисков идеального результата в дизайне и производстве. Сегодня мы говорим: «Продукт — король, клиент — королева».

Центр денима

© пресс-служба

Об Амстердаме

В последние восемь лет столица Нидерландов стала играть важную роль в сфере моды, потеснив Милан, Лондон и Париж. Здесь люди максимально открыты новым идеям и быстро создают тренды, которые подхватывает остальной мир, в том числе и в «джинсовой» сфере. В индустрию денима вкладывается государство: в городе проводят тематические ярмарки и открывают специализированные центры.

О центре денима

Здесь сосредоточены наши основные точки опоры — ателье, библиотека, офисы, лаборатории. На «модной кухне» дизайнеры воплощают любые задумки, тестируют их, наблюдают за производством, ищут нужную ткань среди 1300 образцов, собранных со всего мира, изучают модели предыдущих сезонов и общаются с клиентами. Покупатели приходят сюда, чтобы примерить или подогнать модель — в нашем ателье это происходит за 48 часов, в отличие от привычных 4–6 недель, которые предлагают другие компании.

Новая коллекция Tommy Jeans

Раньше невозможно было создать полностью переработанную хлопчатобумажную пряжу такого качества и в том масштабе, которые нам были необходимы. Наконец-то все получилось и этой весной появится первая коллекция из 100% переработанного хлопкового джинсового материала. Это случилось благодаря сотрудничеству с деним-центром PVH, который создает новые стандарты при производстве джинсовой ткани. В капсулу вошли модели в стиле популярных в 90-е mom jeans, а также зауженные джинсы и объемная куртка.

© пресс-служба

Экологичное производство

Забота об экологии — это будущее, которое касается всех сфер жизни, в том числе и моды. Компании активно занимаются переработками своей продукции, и я горжусь результатами работы нашего центра: во-первых, экономичным потреблением воды — мы сохраняем от 15 до 60 литров с одной пары, во-вторых, уменьшением использования химикатов, в-третьих, сокращением объема отходов и выработанного углекислого газа. Кроме того, мы отказались от использования натуральной пемзы и камней при стирке для достижения эффекта потертости, их заменили нержавеющие стальные бочки и нетоксичные ферменты. Мы повторно используем джинсовую ткань, а пуговицы заимствуем из старых коллекций. Нити делаем из переработанных пластиковых бутылок, а бирки — из переработанной бумаги. У нас разработана уникальная технология лазерной отделки, которая занимает 90 секунд в отличие от ручной 40-минутной обработки. В центре денима установлена особая система очистки воды: специальная машина удаляет волокна, химические вещества и краситель индиго. Чистая вода хранится в резервуаре для повторной работы и используется во время следующей стирки. Мы используем и очищаем воду в течение 30–40 дней, после она вновь очищается и передается различным компаниями, например, тем, которые делают асфальт.

О цене

Сегодня цена наших обычных джинсов варьирует от 99 до 149 долларов, капсульная модель стоит 119. Мы хотим донести до клиента, что экологичное производство не делает вещь дороже. Задача снизить расходы полностью лежит на индустрии, причем сегодня машины по переработке стали более эффективными и рентабельными. К примеру, раньше при заказе партии я мог ошибиться с количеством, и излишки оставались на складе, но сегодня они идут в дело, а значит, бизнес становится более прибыльным.

Концепция магазинов будущего

К идее создать магазин нового типа нас подтолкнули цифровые технологии. Покупатель попадает в пространство, где традиционные вещи сочетаются с технологическими инновациями и персонализацией. Первый подобный магазин в Амстердаме получился большим (более 300 кв. м), повсюду — интерактивные дисплеи, на которых можно посмотреть онлайн-каталог и заказать доставку вещей в офис или домой. Если вы пришли примерить костюм, то вам предложат обувь и рубашку, чтобы вы смогли увидеть костюм «в работе».

© пресс-служба

О вдохновении

Я вдохновляюсь самыми разными отраслями: от выращивания тюльпанов до «Формулы-1». Ошибочно полагать, что у модного бизнеса и гоночной трассы нет точек соприкосновения — я многому научился у наших партнеров из команды «Мерседес». К примеру, правильно собирать и читать информационные данные. Мы используем подобный подход для улучшения цепочки поставок и для более точного понимания запросов клиентов в любой точке мира.

Как работает Томми Хилфигер

Меня сразу поразил подход Томми к дизайну. Как правило, в начале создается коллекция, которая разбирается на стили и тренды, а покупатель им следует. Хилфигер сначала смотрит на клиентов, прислушивается к их желаниям, затем отправляется в студию и создает то, о чем они мечтали. Он творит на основе идей и пожеланий своих покупателей. Такая философия слияния творчества и бизнеса остается неотъемлемой частью нашего ДНК и отличает Tommy Hilfiger от других мировых премиальных брендов.

В чем сила компании

Томми Хилфигер создал многомиллиардную компанию, которая не растеряла драйва, присущего стартапам. Сегодня марка превратилась в один из ведущих цифровых и инновационных брендов в модной отрасли. Самый большой риск — это не рисковать. Надо обязательно экспериментировать и думать по-новому. Это значит, что мы постоянно ищем передовые технологии и находим вдохновение в других отраслях. Компания представляет самые разные линии: классическую, джинсовую, спортивную, детскую и люкс, а также различные капсулы и коллаборации. Кроме того, у нас есть прекрасные партнеры в парфюмерном бизнесе, ювелирном искусстве, в области создания предметов интерьера.

Нанесение рисунка лазером

© пресс-служба

О планах

В 1997 году мы открывали европейский офис ввосьмером в небольшой комнатке, а теперь находимся в огромном здании с массой офисов, где трудятся две тысячи человек. Все получилось благодаря нашей общей страсти, амбициям, отличному продукту и исключительной внутренней культуре. Наш дальнейший путь сформирован четко, и мы знаем, куда хотим двигаться: от развития центра денима PVH к открытию виртуальной 3D-примерочной, от магазинов будущего к продажам коллекций сразу после показа в формате See Now, Buy Now.  

Tommy Hilfiger (Томми Хилфигер) – история бренда

Томми Хилфигер / Tommy Hilfiger

Томми Хилфигер родился 24 марта 1951 года в городе Эльмир, штат Нью-Йорк. Его отец работал часовым мастером, а мать трудилась в больнице медсестрой. Томми позже отверждал, что поэт Роберт Бернс — его родственник, но этой информации до сих пор нет точного подтверждения. Вместе с Томми в семье растили еще восемь детей, причем он был вторым по старшенству. В детстве мальчик страдал дислексией, поэтому он зачастую подвергался насмешкам со стороны своих одноклассников, и совсем не имел друзей. К окончанию школы он адаптировался, преодолел трудности и стал как все.

Окончив школу, Томми с подачи родителей поступил в Свободную академию Эльмиры на факультет инженерии. В то время ему уже была интересна одежда, тем более, в 60-е годы активно развивалось движение хиппи. Молодежь ходила с длинными волосами, носила джинсы, банданы и разные яркие аксессуары. Томми поддерживал движение и был «на волне» со всеми. Уже в 17 лет он покупал и перепродавал вещи, зарабатывая свои первые деньги. В академии он понял, что идет не по своему пути, и бросил учебу. Накопил 150 долларов и отправился в Нью-Йорк.

В Нью-Йорке Томми купил 20 пар джинсов фирмы «Landblumer» на 150 долларов и вернулся обратно в Эльмиру. Там он открыл небольшой магазин «The People's Place». Место пользовалось популярностью у молодежи, и Томми через несколько лет открыл еще 7 магазинов в северной части Нью-Йорка. В 1977 году сеть магазинов перестала приносить хороший доход и Томми их продал. Он не опустил руки после неудачного бизнеса, а пошел изучать торговый менеджмент на специальных курсах.

Затем Томми начал конструировать модели для компаний «Calvin Klein» и «Perry Ellis». Позже оба известных модельера предложили Хилфигеру стать главным дизайнером в своих компаниях, но Томми отказался, решив вновь заняться собственным делом. В 1983 году в возрасте 33 лет Томми основал бренд «Tommy Hilfiger», положивший начало целой империи Хилфигер. Дебютная коллекция новоиспеченного дизайнера одежды включала в себя рубашки-поло, пиджаки и брюки в стиле «preppy», и была высоко оценена критиками.

Томми Хилфигер почерпнул много полезных навыков по торговому менеджменту на кухне, и это ему помогло в развитии компании. Так, в 1986 году она потратил 3 миллиона долларов на  рекламу «Tommy Hilfiger», причем вывеска о бренде висела даже в центре Нью-Йорка на площади Times Square. Рекламная компания принесла еще большую популярность бренду.

В 1992 году Томми Хилфигер создал костюм для выступления Снуп Догга на шоу «Saturday Night Live». Следом за ним на дизайнера посыпались заказы от других звезд кино и музыки, среди которых были Дэвид Боуи, Майкл Джексон, Леонардо Ди Каприо, Мэрайя Кэри и многие другие. Модельер спонсировал гастрольный тур Ленни Кравиц, сшив для него костюмы, а затем оплачивал турне Бритни Спирс и Роллинг Стоунз.

Его карьера стремительно шла вверх, Томми Хилфигер начал выпускать парфюмерию, а позже открыл огромный брендовый магазин площадью 2 тыс.кв.метров в Беверли-Хиллз. В бутике продавалась одежда, часы, рюкзаки, ремни и очки от дизайнера. Кроме того, продукцию Хилфигер можно было заказывать через интернет, доставка была бесплатной.

Томми Хилфигер умело продвил свой бренд. Он спонсировал американскую лыжную команду «Freestyle», итальянскую команду«Ferrari» и лондонскую футбольную команду «Arsenal». Он постоянно делал коллаборации, например, с Китом Харингом, Лизой Бирнбах и «Walt Disney». В 2010 году он даже запустил собственную радиостанцию «Loud» в рамках выпуска новых ароматов для женщин и мужчин, она работала ежедневно на протяжении года в 18 странах мира и на девяти языках.

Личная жизнь дизайнера сложилась тоже удачно. Первая супруга Сьюзан родила ему сына Ричарда и дочек Александрию, Элизабет и Кэтлин. Однако, их брак распался, и в 2008 году он женился на бывшей модели Ди Оклеппо. Она тоже родила Томми Хилфигеру сына.

В 2006 году Томми Хилфигер продал свою компанию частной известиционной организации «Apax Partners» за 1,6 миллиарда долларов. Крупнейший китайский производитель обуви «Huajian», изготавливающий продукцию для «Tommy Hilfiger» в 2013 году открыл свой первый завод в Эфиопии, а на сегодня штат африканских работников компании насчитывает более 2000 человек. В 2010 Томми Хилфигер приобрел здание в Нью-Йорке за 170 миллионов долларов, сделав из него отель класса люкс.

На сегодняшний день, компания «Tommy Hilfiger» одна из самых востребованных в модной индустрии, она приносит доход в 135 млн. долларов ежегодно. Сам Томми Хилфигер продолжает заниматься различным бизнесом.

Почему Tommy Hilfiger все еще остается на плаву?

Американский ритейлер одежды сталкивается с все большей конкуренцией, но маркетинговые трюки компании продолжают окупаться. В чем секрет?

Томми Хилфигер был одним из первых, кто использовал fashion-шоу для представления коллекции, сразу же доступной для покупки. В рамках инициативы Tommy Now он предложил отказаться от традиционного шестимесячного ожидания появления коллекции с подиума в магазинах. 

Маркетинговые трюки позволяют Хилфигеру расти в доходах, несмотря на сложности. Бренды вроде Tommy Hilfiger, такие как Calvin Klein, Ralph Lauren, Michael Kors и Diesel испытывают закономерные сложности в современном мире. 

Универмаги США, основная торговая площадка для таких марок, сокращают штат и закрывают магазины, молодежь обращает все больше внимания на маленькие бренды и стартапы, да и тот же коронавирус не идет на пользу. 

Несмотря на то, что нельзя назвать Tommy Hilfiger топовым брендом в 2020 году, он потихоньку преодолевает трудности, возникающие в индустрии и действительно неплохо держится. 

И как ему это удается?

За пределами Америки

В последние годы шоу Tommy Hilfiger проводились не в Америке. 

Две трети продаж приходится на международные рынки, где продажи выросли на 37,5% в период с 2014 по 2018 год, в то время как в США рост составил всего 2% за тот же период. Американские клиенты устали от бренда, и пришло время продавать вещи неамериканцам. На это и направлена политика бренда последние два десятилетия. 

В Европе, для которой Tommy Hilfiger разрабатывался и производился отдельно, бренд позиционируется как современный премиум, а не масс-маркет. 

У бренда в три раза больше магазинов в Европе и в два раза больше в Азии, чем в США. 

Четкая, но гибкая идентичность

Tommy Hilfiger – это потрясающая идентичность. Мы узнаем логотип, цвета, силуэты, недавние сотрудничества. 

У сестринского бренда Calvin Klein, к примеру, нет четкой индивидуальности, кроме сексуальных рекламных кампаний для продаж нижнего белья.

Эстетика бренда достаточно податлива, чтобы трансформироваться под переменчивую моду, не теряя индивидуальности, и не важно, какой формы джинсы и платья будут носить в этом сезоне. 

Эффективность глобального месседжа

Представительство бренда во многих странах дает возможность превратить выставки Tommy Now в глобальные культурные события, которые постоянно освещаются журналами и сайтами о моде и образе жизни. Они рассчитывают на Tommy Hilfiger как на рекламодателя. 

С 2016 года бренд проводит шоу от Милана до Шанхая и создавать коллаборации с такими звездами как Льюис Хэмильтон, Джиджи Хадид и Шон Юэ.

Еще одним амбассадором бренда является Зендая. Ее первый показ с Tommy Hilfiger способствовал росту медиа-ценности бренда (то есть обсуждения этого события в сети и вирусности информации об этом сотрудничестве) на 237% по сравнению с предыдущим месяцем, а хэштег коллаборации позволил получить треть от общей медиа-ценности бренда за месяц. 

Это обращение к молодому поколению потребителей через знаменитых амбассадоров бренда и обеспечивает высокий уровень маркетинга.

Сам Томми Хилфигер

Томми Хилфигер остается главным дизайнером бренда и живым воплощением американской мечты. Он настолько успешен, что это и делает его знаменитым. 

Но он не перетягивает всю славу на себя. Томми предпочитает появляться вместе с послами своего бренда, с Хэмильтоном, с Джиджи Хадид. Он поддерживает все коллекции, которые они создают совместно. 

И это делает самого Томми сильнее и конкурентоспособнее – благодаря Зендае, благодаря Джиджи он постепенно завоевывает обратно молодое поколение покупателей. 

А куда же сейчас без миллениалов?

Tommy Hilfiger

Американский стиль

Хотя Хилфигера не всегда признают настоящим дизайнером, его постоянно сравнивают с другими американскими дизайнерами Келвином Кляйном и Ральфом Лореном. Он признался, что модернизирует и обновляет одежду, а не создает новую моду, но это вряд ли имеет значение для толпы, которая обожает красно-бело-синий прямоугольный лейбл Tommy. Нити Hilfiger вдохновляют потребителей, которым нравятся его полностью американские брюки чинос, рубашки из шамбре, трикотажные рубашки поло, джинсы и другие предметы гардероба.Джоди Л. Ахерн резюмировала очарование в своем отчете Minneapolis Star Tribune : «Его одежда - это классическая, удобная, высококачественная одежда, которая нравится молодым и пожилым, а цены находятся в диапазоне от верхнего до среднего. Это действительно так просто. " Hilfiger сознательно избегает имиджа виртуозного модельера, следуя примеру основных розничных магазинов, таких как The Gap и Banana Republic, которые предлагают стильную качественную одежду по разумным ценам. Тем не менее, он был рад выиграть премию «Дизайнер мужской одежды года» в 1995 году после того, как была пренебрежительно воспринята годом ранее, когда Совет модных дизайнеров Америки оставил эту категорию без награды.

Хотя некоторые презирают дизайн Хилфигера, ставя под сомнение его статус настоящего «дизайнера», трудно критиковать бизнесмена, стоящего за брендом. «Томми никогда не появится на дизайнерской стойке», - признался Миллштейн в интервью USA Today. «Но он достаточно силен, чтобы стать брендом. Это то, чем действительно хочет быть каждый дизайнер». Hilfiger понимает разницу между дизайнерами и «брендами». Он признался в Minneapolis Star Tribune, : «Я отношусь к своей компании так же, как французские дизайнеры относятся к своему Saint-Laurent или House of Chanel. Мы проводим показы мод, мы привлекаем лучших фотографов, лучших моделей, мы нанимаем лучших людей, мы считаем, что показ очень важен. Но помимо этого фасада мы делаем все возможное, чтобы создавать наш бренд очень утомительно. Это дизайнерский бренд. Кэлвин, Ральф и Донна (Каран) и Армани - дизайнерские бренды, но некоторые другие дизайнеры не являются дизайнерскими брендами. Как только вы становитесь узнаваемым брендом, лицензирование становится невероятно прибыльным ». Большинство дизайнеров идут традиционным путем к модной славе, начиная с дорогих модных товаров, которые покупают немногие обычные женщины.Они обычно наживаются на своей славе позже, давая свое имя для массового рынка одежды. Hilfiger использовал музыкальные видеоклипы как подиум, чтобы привлечь внимание молодой модной публики. Агрессивное строительство его империи и рекламный натиск, который обходится до 20 миллионов долларов в год, сделали имя Hilfiger нарицательным.

Людей привлекает чувство моды, которое они получают от повседневной одежды. Отличительный лейбл Tommy дает им признание и признание, которых они так жаждут. Хилфигер, построивший свою компанию на бренде, очень внимательно относится к тому, что представляет собой логотип Tommy.«Важно, чтобы мой логотип сообщал потребителю, кто я есть», - говорит он изданию Minneapolis Star Tribune. «Он должен сказать:« Я о движении, энергии, веселье, цвете, качестве, деталях, американском духе, статусе, стиле и ценности ». Бренд должен учитывать чувства потребителей. Независимо от того, основаны ли они на спорте, музыке, развлечениях, политике или поп-культуре, - в нем должен быть крутой фактор ».

15 фактов о Tommy Hilfiger, которых вы не знали

История Томми Хилфигера: -

Томми Хилфигер родился 24 марта 1951 года в семье ювелира Ричарда и медсестры Вирджиния в семье Томаса Джейкоба Хилфигера в Эльмире, штат Нью-Йорк.Он был вторым из девяти детей и с момента основания рос католиком. История Tommy Hilfiger и его бренда действительно захватывающая.

Его одноименный бренд в 1985 году, Tommy Hilfiger стал всемирно известным как пионер классического американского стиля. Вдохновленный культовой поп-культурой и американским наследием, дизайнер и его бренд движимы всегда оптимистичным видением того, чтобы нарушить условности и подчеркнуть индивидуальность.

Сегодня, под руководством Hilfiger и под руководством главного дизайнера, Tommy Hilfiger - один из самых узнаваемых в мире брендов стиля жизни, который разделяет свой инклюзивный и молодой дух с потребителями во всем мире.Фактически, в течение определенного периода времени, в истории Tommy Hilfiger, сами цвета красный, белый и синий были синонимами дизайнера. Он первым начал ухаживать за исполнителями хип-хопа до того, как это стало обычной практикой, еще больше расширив охват своих брендов.


1. В детстве Томми Хилфигер страдал дислексией.
В интервью, посвященном его книге «Американский мечтатель», он подробно рассказал о своей детской борьбе с чтением.
Он говорит, что ему просто нужно было научиться читать по-другому.Сказал, что вылечил себя. Не то чтобы он принимал лекарства или обращался к специалисту. По его словам, он заставлял себя читать каждое слово в том виде, в каком оно представлялось, вместо того, чтобы пытаться ускорить чтение, как обычный человек.


2. Томми Хилфигер никогда не ходил в школу дизайна
Он начал экспериментировать с дизайном в начале 70-х годов. В 18 лет он открыл магазин под названием «Народный дом» в Альмире, штат Вашингтон, где продавались хиппи, такие товары, как брюки-клеш, благовония и пластинки.Поначалу добившись огромного успеха, Hilfiger вскоре получил сеть магазинов и шестизначный доход, но спад в экономике сильно ударил по его бизнесу, и в 1977 году он подал заявление о банкротстве по главе 11. Эта неудача только побудила его работать еще усерднее.
Он цитирует:
«Я заставил себя изучить основы бизнеса и не только на творческой стороне. Я стал гипер-сосредоточен на этом. Я научился читать балансовый отчет, понял, как контролировать расходы, и нашел способ построить бизнес с ограниченным бюджетом.В школе учат на примерах из других компаний ... У меня был свой кейс ».


3. Он был уволен из Жордаша, проработав всего один год в 1976 году.
Hilfiger влюбился в Сьюзи, сотрудницу одного из его магазинов. Пара поженилась и переехала в Манхэттен вскоре после банкротства. они были наняты в качестве дизайнеров мужем и женой брендом одежды Jordache, но были уволены всего через год после того, как Hilfiger заработал репутацию трудолюбивого молодого дизайнера и рассматривался для работы в Perry Ellis и Calvin Klein. на самом деле он хотел иметь собственный лейбл.


4. У него появился шанс запустить этот бренд в 1984 году.
Hilfiger обратился к индийскому предпринимателю Мохану Мурджани, который искал дизайнера, который возглавил бы линию мужской спортивной одежды.
Мурджани позволил Хилфигеру разработать лейбл под своим именем. Украдя сделку, пара объявила о выходе Hilfiger на сцену с помощью блиц-маркетинговой кампании, которая включала в себя смелый рекламный щит на Таймс-сквер в Нью-Йорке, объявив Hilfiger следующим большим достижением в американской моде.Фактически, Хилфигер сказал репортеру в 1986 году, что считает себя следующим великим американским дизайнером, следующим Ральфом Лореном или Кельвином Кляйном.


5. Состояние Tommy Hilfiger оценивается в более 450 миллионов долларов.
Это было в 1984 году, когда была основана корпорация Tommy Hilfiger. В 1992 году компания стала публичной Hilfiger, продажи росли со 107 миллионов долларов в 1992 году до 138 миллионов долларов в 1993 году и 227 миллионов в 1994 году. К середине 1990-х годов они приблизились к 500 отделениям Tommy Hilfiger в универмагах.Около половины выручки компании поступило от продаж в трех крупных сетях универмагов. По состоянию на 2004 год в компании уже работало более 5 400 сотрудников, а годовой доход составлял более 1,5 миллиарда долларов.
Однако со временем продажи компании начали снижаться, что побудило Hilfiger продать компанию частной инвестиционной фирме Apax Partners за 1,6 миллиарда долларов. А в марте 2010 года он продал Tommy Hilfiger Corporation владельцу Calvin Klein Corporation Филипсу ван Хойзену за три миллиарда долларов.


6. Первая кампания Tommy Hilfiger стала легендарной.
Линия одежды Tommy Hilfiger дебютировала осенью 1985 года с рекламной кампании, в которой не было одежды, но заявлено, что Hilfiger был дизайнером наравне с Ральфом Лореном, Перри Эллисом и Кельвином Кляйном. Рекламные объявления лишь добавляли имя Хилфигера в пантеон. Тем не менее, это было как-то эффективно. Дерзкая стратегия привлекла внимание модной индустрии и вызвала комментарии Джонни Карсона и других известных людей.Первые объявления были сосредоточены на Нью-Йорке в печатных и наружных СМИ. К 1987 году линия Hilfiger привлекала все больше внимания в стране благодаря рекламе на людях.
USA Today, GQ, Sports Illustrated и другие издания. Весь рекламный бюджет одежды Hilfiger составил всего 1,4 миллиона долларов, и реклама появлялась нечасто. Тем не менее, они действительно произвели фурор благодаря двухстраничным разворотам и, поскольку на них были слова, логотипы или пространство Hilfiger, а не изображения одежды или моделей, они выделялись среди других модных рекламных объявлений.
Джордж Луи, который помогал создавать рекламу фирмы Louis, Pitts, GGK, утверждал в мартовской статье 1988 г., посвященной маркетинговым решениям и решениям в СМИ, что он не может заставить одежду Hilfiger выглядеть лучше, чем чья-либо другая, и поэтому реклама продала идею. а не конкретная мода. Согласно одному опросу, всего за два года его рекламы Hilfiger удалось убедить 68% опрошенных жителей Нью-Йорка назвать его одним из четырех или пяти ведущих дизайнеров.


7.Он получил звание дизайнера мужской одежды года.
В 1995 году он получил титул «Дизайнер года мужской одежды», присвоенный Советом модельеров Америки.
Когда-то скептически настроенные сверстники признали его одним из лучших. Хилфигер сделал себе имя, разместив на видном месте свое имя и логотип на своей одежде и продвигая их среди городской молодежи, чего не сделали другие американские дизайнеры.
Он привлек множество поклонников своей крупногабаритной спортивной одеждой в уличном стиле и расслабленным общеамериканским стилем джинсов, хаки и поло, которые стали популярны в конце 20 века.И чтобы сохранить это имя и логотип на видном месте, Hilfiger много вложил в рекламу. Да и упаковка продукта превзошла всякую оригинальность в самой одежде. Он поднял планку мерчандайзинга моды и имидж-брендинга, которые стали определять американскую моду.


8. Он был наставником бренда Шона Комбса Шона Джона.
Когда Хилфигера спросили, сожалеет ли он о том, что помог Шону Комбсу строить свой бизнес, но это отняло у него долю рынка, он сказал: «Я всегда был наставником для молодых дизайнеров и людей, которые просили меня за мой совет .
.. Я также думаю, что то, что должно было быть, должно было быть ... Я был счастлив помогать молодым людям, которые обращались ко мне за советом ... многие люди помогали мне на этом пути ... »


9.Он кратко сократил свою торговую марку до Томми Хилл.
Это было тогда, когда он впервые основал компанию, но его деловой партнер в то время, Мохан Мурджани, убедил его придерживаться своей полной фамилии, чтобы выделиться в бизнесе.

Похоже, это был отличный совет. 😀


10. Его обвиняют в копировании Ральфа Лорена.
С самого начала Hilfiger сравнивали с Ralph Lauren. Его критиковали за то, что он копирует преппи-стиль Лорен, но направил свою подпись: красный, белый и синий стили в сторону более молодого рынка по более популярным ценам, Hilfiger, как Лорен появлялась в рекламе его линии одежды.Оба мужчины использовали американский флаг как важный маркетинговый инструмент. Hilfiger также скопировал бизнес-модель Лорен.
Even, наняв бывших руководителей Lauren, чтобы помочь построить Tommy Hilfiger, который Hilfiger при поддержке Сайласа Чоу и новых предприятий Лорен выкупил у Мурджани в 1989 году. Затем Чоу учредил Tommy Hilfiger в Гонконге вслед за Лорен в сфере мерчандайзинга в стиле жизни. Хилфигер расширил свою франшизу, открыв ряд магазинов, интерьеры которых отражают всеамериканский характер его одежды, подписав лицензионные соглашения по всему миру и предложив ряд линий, таких как нижнее белье, аксессуары, парфюмерия, предметы интерьера, дизайнерские джинсы и т. Д. женская и детская одежда, а также более дорогие коллекции мужской одежды.Хилфигер потратил пятнадцать миллионов долларов на рекламу своего мужского аромата Tommy в 1995 году. На тот момент это было больше всего денег, потраченных на кампанию мужских ароматов.


11. В начале 2000-х годов бренд сильно упал.
Примерно в 2000 году его профессиональный успех начал падать, поскольку он начал страдать от финансовых проблем.
Его проекты начали терять популярность у исполнителей хип-хопа, и продажи упали на 75%.Возможно, в то время Томми слишком долго почивал на своих красно-бело-синих лаврах, потому что в городской моде доминировали более модные бренды, такие как FUBU. В то время как одежда Томми пополняется в магазинах Bloomingdale’s и Macy’s. Хилфигер испробовал множество стратегий преобразования, которые не помогли. Коллекция женской спортивной одежды с треском провалилась. Благодаря спонсорской поддержке концертов Мэри Джей Блайдж и Шерил Кроу, штаны-капри не проданы. И хотя один из ее новых ароматов показал себя хорошо, это не изменило компанию.
Однако впечатляющий рост Hilfiger резко замедлился с 1990-х годов.Компания оставалась популярным и известным брендом. Наряду с традиционной рекламой компания решила продвигать свой имидж с использованием уникальных методов, включая покупку спонсорских прав на театр Джонс-Бич на Лонг-Айленде, один из самых успешных амфитеатров в США. и спонсорство 50-футового парусного судна, судно было названо яхтой свободы Америки Tommy Hilfiger и будет участвовать в сложной гонке на 9-месячную выносливость длиной 27000 миль, которая стартует в Нью-Йорке в сентябре 2002 года.
.Для Tommy Hilfiger Corp. остаться на плаву в высококонкурентной, постоянно меняющейся индустрии моды, без сомнения, окажется столь же сложной задачей.


12. Tommy Hilfiger стал партнером супермодели Джиджи Хадид.
Теперь, когда мы переходим к их коллекции, сотрудничество между этими двумя модными силами было взрывом. Партнерство было одинаково выгодным для них обоих. Джиджи Хадид, возможно, помогла Томми Хилфигеру продать больше курток-бомберов, свитеров и матросков, но их партнерство, по-видимому, также пошло на пользу супермодели.По словам дизайнера, число подписчиков Хадид в социальных сетях с момента прихода к бренду резко выросло. Сегодня у Хадид более 48 миллионов подписчиков в Twitter, Instagram и Facebook, что более чем в два раза больше, чем до их сотрудничества.


13. Возглавляет выставочные залы инвентарной описи.
Расположенный в глобальной штаб-квартире в Амстердаме, Нидерланды, цифровой выставочный зал коренным образом меняет опыт продаж для розничных продавцов, предлагая им более привлекательный и удобный подход к покупке.
Интерактивная система объединяет коллекционную информацию, инструменты продаж и контент бренда в одном бесшовном интерфейсе с сенсорным экраном. Хилфигер сообщил The Post, что у нас больше нет выставочных залов, забитых одеждой. 13 из его 40 выставочных залов по всему миру оснащены технологиями IMAX Theater и iPad, которые демонстрируют его коллекцию покупателям.
Центральным элементом цифрового выставочного зала является интерактивный стол с сенсорным экраном размером 0,5 м x 1 м, установленный в гладкой рамке из орехового дерева, которая соединяется со стеной высотой четыре метра с сеткой стен из экранов сверхвысокой четкости 4k.Клиенты могут просматривать в цифровом виде каждый элемент сезонных коллекций спортивной одежды Tommy Hilfiger и джинсовой ткани Hilfiger и создавать индивидуальные заказы, все категории товаров отображаются на одном экране. Они могут просматривать основные образы с головы до пят, увеличивать с невероятной детализацией, чтобы увидеть уникальные особенности дизайна, и нажимать на одежду для получения конкретной информации, такой как предлагаемые цвета и диапазоны размеров.

14. Tommy Hilfiger запускает производство одежды для взрослых с ограниченными возможностями.
После выпуска в прошлом году нескольких коллекций адаптивной одежды для детей, бренд добавляет 37 мужских и 34 женских стилей для взрослых с такими модификациями, как застежки на липучках, магнитные ширинки и регулируемые прорези для ног, чтобы людям с любым уровнем подготовки было легче одеваться.Tommy Hilfiger сотрудничал с некоммерческой организацией Magna Ready и Runway of Dream, которая занимается расширением ассортимента одежды для людей с ограниченными возможностями.


15. Томми Хилфигер теперь является послом бренда и не отвечает за дизайн.
Он цитирует слова, что я занят больше, чем когда-либо, и я счастливее, чем когда-либо. У меня нет бремени повседневных дел ... Я чувствую, что наше лидерство лучше, чем когда-либо, и так же сильно, как любое лидерство во всей отрасли ...
Дэниел Грайдер, генеральный директор по всему миру, возглавляет инициативу и очень твердо верит в социальные сети, а также находится на переднем крае с точки зрения технологий, что является одной из причин, по которой мы продолжаем глобальный рост.
Для этого нужен особенный человек. зрение.Он очень силен и уверен в принятии решений, которые позволяют нам оставаться на переднем крае технологий.

Дополнительный факт Tommy Hilfiger:
Tommy Hilfiger раньше раздавал бесплатную одежду по словам Ральфа МакДэниела, создателя Video Music Box. Томми Хилфигер появлялся в преимущественно чернокожих районах, открывал чемодан с одеждой и раздавал ее. Это порождает злые слухи о том, что дизайнер не любит чернокожих, и его одежда выглядит еще более нелепо.Проницательный маркетинговый ход Hilfiger окупился с большим успехом, поскольку люди, получающие бесплатную одежду, в конечном итоге захотели ее больше. Макдэниел добавляет, что это было похоже на то, как торговец наркотиками дает вам бесплатный шанс. Внезапно люди начали покупать свой собственный Hilfiger, в том числе иконы 90-х, что сделало лейбл одним из основных продуктов в хип-хоп сообществе. Как известно, Хилфигер оказался на спине у 90 звезд, таких как Снопп Догг, Раэквон и других…

Также читайте: Кто такой Тони Роббинс: 15 фактов, которые вы не знали о Тони Роббинсе

Биография Томми Хилфигера - Детство, жизненные достижения и хронология

Краткая информация

День рождения: 24 марта 1951 г.

Национальность: американка

Возраст: 69 лет, 69 лет Мужчины

Знак Солнца: Овен

Также известен как: Томас Джейкоб Хилфигер

Родился: Эльмира

Известен как: Модельер

Модельеры Американские мужчины

Рост: 170 см, 5 футов 7 дюймов Самцы

политическая идеология: Демократическая

Семья:

Супруг / бывший: Ди Оклеппо, Сьюзи

отец: Ричард

мать: Вирджиния

братья и сестры: Энди Хилфигер, Бетси, Билли Хилфигер, Джинни

Хилфигер,

детей: Ди Оклеппо, Ричард Хилфигер, Себастьян Томас Хилфигер

U.Штат Южный: жители Нью-Йорка

Основатель / соучредитель: Tommy Hilfiger Corporation

Дополнительные факты

образование: Эльмира Фри Академия, Советы совместных образовательных услуг,

Кто такой Томми Хилфигер?

Томас Джейкоб Хилфигер, основатель одного из самых престижных в мире брендов роскошного образа жизни, - творческий гений, стоящий за миллиардным предприятием Tommy Hilfiger Corporation. Его лейбл пользуется огромным успехом более 25 лет во всем мире.Он запустил линии мужской и женской одежды, коллекции парфюмерии, спортивной одежды, предметов интерьера, аксессуаров и джинсовой ткани. В дальнейшем он стал одним из самых богатых дизайнеров на рынке, удовлетворяя потребности хип-хоп исполнителей и крупных игроков музыкальной индустрии. Его новаторские и громкие рекламные кампании во многом помогли ему утвердиться в индустрии моды. Ни одному другому американскому дизайнеру его времени не удавалось так заметно разместить свое имя и логотип на одежде, как ему. Это привлекло внимание городской молодежи, и вскоре он открыл ряд магазинов и франшиз по всему миру.Хилфигер родился в Эльмире, штат Нью-Йорк, и проявлял творческие способности еще в подростковом возрасте: покупал джинсы, модернизировал их и продавал. Он начал свою карьеру с открытия своего магазина People’s Place, после успеха которого он продолжил карьеру в качестве полноценного модельера.

Кредит изображения

https://www. independent.co.uk/travel/news-and-advice/tommy-hilfiger-on-florence-skiing-in-courchevel-and-his-life-in-travel-a6869336.html

Кредит изображения

https: // www.hollywoodreporter.com/news/tommy-hilfiger-honored-at-race-791429

Кредит изображения

Tommy Hilfiger to Launch 100 Percent Recycled Cotton Jeans This Spring

Кредит изображения

https://www.wbur.org/hereandnow/2016/11/11/tommy-hilfiger

Кредит изображения

http://dyslexiahelp.umich.edu/success-stories/tommy-hilfiger

Предыдущий Следующий Рекомендованные списки:

Рекомендуемые списки:

Детство и ранние годы

Томми родился 24 марта 1951 года как Томас Джейкоб Хилфигер в Эльмире, штат Нью-Йорк, в семье ювелира Ричарда и медсестры Вирджинии.Он был вторым из девяти детей и вырос католиком.

Он получил образование в Академии Эльмиры Фри в Нью-Йорке. Позже он продолжал посещать кампус GST BOCES в Буше. Еще будучи подростком, он проявил творческий талант - покупал джинсы, переделывал их и продавал.

Читать ниже

Вам может понравиться

Карьера

В 1969 году, когда ему было около 18 лет, он открыл магазин под названием «People’s Place», где продавал товары для хиппи, такие как ароматные благовония, пластинки и брюки-клеш.

Его магазин товаров для хиппи, People’s Place, вскоре стал успешным, и он продолжил дизайн для других бутиков. В 1979 году он начал полноценную карьеру в области дизайна одежды.

С помощью бизнесмена по имени Мохан Мурджани в 1985 году он запустил свою первую коллекцию подписей. В коллекцию вошли брюки чинос, рубашки на пуговицах и другие классические ткани.

В 1985 году он начал успешную маркетинговую кампанию, наняв легендарного рекламщика Джорджа Лоиса.Они выпустили рекламный щит в центре Таймс-сквер в Нью-Йорке.

В 1990-е годы мир хип-хопа предпочитал заниматься спортом, а такие музыкальные личности, как Ленни Кравиц и Алия, были частью его рекламных кампаний. К этому времени его проекты превысили 25 миллионов долларов.

В 1992 году он разработал одежду для музыканта Снуп Догги Догга, когда последний появился в телешоу «Saturday Night Live». Вскоре он стал громким именем, и другие художники начали носить его работы.

В 1999 году он был назван одним из главных спонсоров певицы Бритни Спирс и ее дебютного концертного тура «Baby One More Time Tour» в поддержку ее дебютного альбома с одноименным названием.

Примерно в 2000 году его профессиональный успех начал падать, и он начал страдать от финансовых проблем. Его проекты начали терять популярность среди исполнителей хип-хопа, и продажи упали на 75 процентов.

В 2005 году он был ведущим и спонсором шоу под названием «The Cut».Это дало возможность победившему участнику поработать с ним в тесном сотрудничестве и вместе создать дизайнерскую коллекцию.

Продолжить чтение ниже

В результате снижения продаж в 2006 году он продал свою компанию за 1,6 млрд долларов, или 16,80 долларов за акцию, частной инвестиционной компании Apax Partners. В следующем году он подписал контракт с сетью департаментов Macy’s.

В 2009 году компания попробовала себя в интернет-маркетинге, запустив свой веб-сайт www.hilfigerdenim.com. Этот веб-сайт дает пользователям возможность просматривать последние передовые коллекции Hilfiger Denim.

В марте 2010 года корпорация Tommy Hilfiger была приобретена американским швейным предприятием Phillips-Van Heusen за 3 миллиарда долларов.

Major Works

Он является основателем «Tommy Hilfiger Corporation», которая по состоянию на 2009 год является розничной линией одежды стоимостью 6 миллиардов долларов. По состоянию на 2009 год операционная прибыль предприятия оценивается в 1,5 миллиарда долларов, а общие активы - 8 долларов.7 миллиардов.

Награды и достижения

В 1995 году он получил титул «Дизайнер мужской одежды года», присвоенный Советом дизайнеров моды Америки.

В 1998 году он получил награду «Дизайнер года», присужденную Школой дизайна Парсонса в Нью-Йорке.

В 2006 году он получил награду за личные достижения от испанской федерации.

В 2009 году он получил Премию поддержки ЮНЕСКО и Премию Мари Клер за заслуги перед жизнью.

Личная жизнь и наследие

В 1980 году он женился на Сьюзи Александрии Ричард, от которой у него родилось четверо детей. Они развелись в 2000 году.

В 2008 году он женился на Ди Оклеппо. У них есть сын вместе.

Он поддерживает глобальную организацию «Breast Health International», цель которой - найти решения для рака груди.

В 1995 году он основал корпоративный фонд Tommy Hilfiger Corporate Foundation, цель которого - улучшить жизнь молодежи с помощью образовательных и культурных программ.

Общая информация

Эта модница - творческий гений и идейный вдохновитель миллиардного предприятия «Tommy Hilfiger Corporation».

Кто такой Томми Хилфигер? | Познакомьтесь с Icon

# 3 Как начинался Томми Хилфигер?

У бренда скромное начало. Сэкономив зарплату, Хилфигер потратил свои сбережения на открытие собственного магазина в 1971 году в Эльмире. Изначально в магазине People’s Place был салон, музыкальный магазин и даже рок-шоу в подвале, но, устав от поездки в Нью-Йорк за покупками модной одежды, например, брюк-клеш, он начал заниматься дизайном.Несмотря на то, что в 1977 году магазин обанкротился, Хилфигер обнаружил, что его страсть к дизайну настолько увлекательна, что он записался на занятия, чтобы узнать о деловой стороне моды, чтобы успешно управлять своим брендом. После работы с целым рядом брендов, Tommy Hilfiger, как его называют и любят сегодня, был должным образом запущен в 1985 году.

Мода

Лучшие джинсы для вашего типа телосложения

Попытка найти идеальные джинсы может быть бесконечной битвой, но вот наш путеводитель по лучшим джинсам для вашего типа телосложения, чтобы найти точку в правильном направлении.

2020-05-29 14:24:42 • Сара Аткинсон,

# 4 Где производится одежда Tommy Hilfiger?

Одежда Tommy Hilfiger производится в Китае и Вьетнаме, но бренд тесно сотрудничает с местными сообществами своих производственных фабрик, чтобы создать лучший продукт, сделанный в лучших условиях. Бренд стремится к достижению некоторых основных целей в области устойчивого развития, стремясь к тому, чтобы все их материалы стали частью цикла устойчивости к 2030 году и уже работали на объектах, где рационально используются вода, энергия и химические вещества.

# 5 Кто жена Томми Хилфигера?

Хилфигер замужем за моделью, ставшей дизайнером, Ди Оклеппо, которая разрабатывает собственную серию сумок в винтажном стиле.

До Ди дизайнер был женат на Сьюзан Сирона, у них четверо детей. Его дочь Элли участвовала в реалити-шоу Rich Kids 2003 года на MTV.

# 6 Кто его вдохновляет?

Томми Хилфигер известен своим дизайном в стиле преппи. Первоначально вдохновленный брюками-клеш и крестьянскими блузками 70-х годов, его дизайн основан на классических американских формах, что делает его незаменимым элементом гардероба.Музыка также оказывает большое влияние со стороны дизайнера, особенно со стороны субкультур. Говоря о своей работе, он говорит, что вдохновлен огромным количеством американских икон, от Игги Попа и Дебби Гарри до Джеймса Дина и Фарры Фосетт, заимствованных из всех жанров.

Tommy Hilfiger Собственный капитал | Состояние знаменитостей

Томми Хилфигер Состояние: Томми Хилфигер - американский модельер, состояние которого составляет 450 миллионов долларов. Он начал свою карьеру в моде в 18 лет, когда он покупал джинсы и настраивал их для перепродажи в магазине в своем городе.Позже он открыл свой собственный магазин People's Place, а в 1985 году основал корпорацию Tommy Hilfiger при поддержке Murjani Group.

Если вам интересно, почему Томми не является мультимиллиардером, то это потому, что он продал большую часть своей компании в 1989 году инвесторам Сайласу Чоу и Лоуренсу Строллу. Сегодня Чоу и Стролл стоят по 2,7 миллиарда долларов за штуку.

Хилфигер был назван дизайнером мужской одежды года Советом дизайнеров моды Америки в 1995 году и получил несколько наград за свой дизайн одежды и благотворительную деятельность на протяжении всей своей карьеры.

Ранние годы: Томми Хилфигер родился Томас Джейкоб Хилфигер 24 марта 1951 года в Эльмире, штат Нью-Йорк. Его мать Вирджиния была медсестрой, а отец Ричард - часовщиком. Томми вырос с 8 братьями и сестрами в католической семье, и он сказал, что является прямым потомком поэта Роберта Бернса. Хилфигер проявлял интерес к моде, спорту и музыкальному бизнесу в юности и считает, что родители научили его важности сострадания и тяжелого труда. Томми получил аттестат о среднем образовании в Elmira Free Academy и непродолжительное время посещал кампус BOCES Bush Большого Южного уровня.

Карьера: Хилфигер работал в магазине одежды на Кейп-Коде летом 1969 года, а 2 года спустя он открыл магазин одежды под названием People's Place в центре Эльмиры, потратив всего 150 долларов на свое имя. Он снабдил магазин стильной одеждой из Нью-Йорка, но вскоре начал разрабатывать собственную одежду. Он открыл еще несколько заведений People's Place, но в 1977 году сеть обанкротилась, и Томми начал посещать бизнес-курсы. Он переехал в Нью-Йорк и работал в нескольких модных лейблах, прежде чем в 1979 году основал свою собственную компанию, Tommy Hill.Джордаш нанял Томми и его жену Сьюзи для разработки дизайна для них, но через год уволил их.

Hilfiger основал компанию 20th Century Survival в 1981 году и компанию Click Point в 1982 году, прежде чем начать свою собственную линию с помощью бизнесмена Мохана Мурджани. Корпорация Tommy Hilfiger была основана в 1985 году и была представлена ​​миру с помощью привлекающей внимание маркетинговой кампании, включая огромный рекламный щит на Таймс-сквер.

Приобретение : В 1989 году большая часть бренда была приобретена инвесторами Лоуренсом Строллом и Сайласом Чоу.Этот дуэт превратил Hilfiger в международный феномен в течение следующих 20 лет, особенно в 1990-х годах.

Фирменная линия мужской одежды Hilfiger дебютировала в 1992 году, а компания начала продавать женскую одежду в 1996 году. В 1997 году компания открыла магазин в Беверли-Хиллз, а затем открыла более 1400 магазинов по всему миру.

В начале 2000-х годов выручка превысила 1,9 миллиарда долларов.

В 2006 году компания была продана Apax Partners за 1,6 миллиарда долларов.

В 2010 году Apax продала компанию Phillips-Van Heusen за 3 миллиарда долларов.

Томми часто совмещал свою карьеру в моде с любовью к музыке, спонсируя такие музыкальные мероприятия, как тур Ленни Кравица «Freedom» и тур Шерил Кроу «If It Makes You Happy». В 2005 году он вел реалити-шоу CBS «The Cut», в котором 16 дизайнеров боролись за дизайнерскую работу с Hilfiger. Он также появился в роли самого себя в «Zoolander» (2001) и «Zoolander 2» (2016) и опубликовал 7 книг, в том числе «All-American» (1997) и «American Dreamer: Моя жизнь в моде и бизнесе» (2016). .

Грант Ламос IV / Getty Images

Благотворительная деятельность: Хилфигер основал Корпоративный фонд Томми Хилфигера в 1995 году; организация поддерживала благотворительные организации, которые были посвящены помощи молодежи из групп риска в Америке. Он был спонсором LIFEbeat - Музыкальная индустрия борется со СПИДом в 1998 году, а также поддерживал Autism Speaks и Фонд национального мемориального проекта MLK Jr. Томми был членом совета директоров фонда Fresh Air Fund, и в 1999 году они переименовали свою программу Camp Pioneer в Camp Tommy.Он занимается дизайном сумок ограниченным тиражом для Breast Health International с 2008 года, жертвуя часть выручки благотворительной программе Fund for Living. Хилфигер является глобальным лидером ЦРТ, провозглашенным «Обещанием тысячелетия», и пожертвовал миллионы долларов на их миссию по борьбе с голодом и крайней бедностью. В 2012 году благотворительное подразделение Корпоративного фонда Tommy Hilfiger было переименовано в Tommy Cares и оказывало поддержку Save the Children, War Child, Всемирный фонд дикой природы и другие благотворительные организации.Томми вошел в совет директоров Autism Speaks в 2012 году, благодаря чему он стал спонсором кинофестиваля Golden Door 2014.

Личная жизнь: Томми женился на Сьюзан Сирона в 1980 году; они познакомились в 1976 году, когда она работала в его магазине People's Place в Итаке, и у них было четверо детей (Элли, Ричард, Элизабет и Кэтлин) до развода в 2000 году. В декабре 2008 года Хилфигер женился на Ди Оклеппо, и они приветствовали сын, Себастьян, в 2009 году.

Награды и награды: Хилфигер получил множество наград за свою карьеру в моде, в том числе награду «Дизайнер года» Школы дизайна Парсонса (1998), награду «Дизайнер года» по версии журнала GQ. (в их выпуске «Мужчины года» за 1998 год), премии журнала «Marie Claire» за выслугу лет (2009 год) и премии Совета дизайнеров моды Америки Джеффри Бина за заслуги перед жизнью (2012 год). Томми также был удостоен награды за свою благотворительную деятельность и был удостоен награды Гарвардского фонда имени Питера Дж. Гомеса в качестве гуманитарного деятеля года (2006 г.), премии Visionary Foundation We Are Family (2006 г.) и премии ЮНЕСКО за поддержку (2009 г.).

Недвижимость: В 2008 году Hilfiger заплатила 25,5 миллиона долларов за пентхаус в отеле Plaza в Нью-Йорке; он перевернул его и выставил на рынок за 50 миллионов долларов через несколько месяцев после покупки, поднял запрашиваемую цену до 80 миллионов долларов в 2013 году и продал его за 33 доллара.25 миллионов в 2019 году после 11 лет на рынке. Он также купил особняк в Майами площадью 14 000 квадратных футов за 17,25 миллиона долларов в 2013 году и выставил его на продажу за 27,5 миллиона долларов в 2017 году, прежде чем снизить цену до 23,5 миллиона долларов в феврале 2018 года. Томми продал свой особняк в Палм-Бич за 35 миллионов долларов в 2018 году, 15 месяцев. после покупки за 34 миллиона долларов.

Tommy Hilfiger Новости, коллекции, показы мод, обзоры недель моды и многое другое

Томми Хилфигера лучше всего можно описать его собственными словами: «Мы о цвете, мы о преппи, мы о классике, мы про Америку! »

Уроженец среднего класса в Эльмире, штат Нью-Йорк, Хилфигер стал соучредителем своего первого магазина одежды People’s Place, когда учился в старшей школе.Это был 1969 год. В магазине ребенок мог найти джинсы-клеш, жилетки с бахромой и бабушкины платья, и они слетели с полок. К середине 1970-х Hilfiger увеличил свой бизнес до семи магазинов. Но дискотека убила движение хиппи, и началась рецессия. В 1984 году Хилфигер работал внештатным дизайнером в Нью-Йорке, и ему только что предложили работу в Calvin Klein, когда индийский наследник текстиля сделал предложение: под именем Tommy Hilfiger он будет финансировать лейбл мужской одежды à la Ralph Lauren, но моложе и менее привязан к традициям.

Хилфигер представил свой свежий взгляд на стиль преппи в 1985 году. Энергичные и гиперболические маркетинговые кампании станут визитной карточкой бренда (некоторые на протяжении многих лет даже утверждали, что они были более креативными, чем сама одежда). К началу 90-х коллекции Hilfiger эволюционировали, включая более яркие палитры, увеличенные логотипы и свободные, большие формы, синонимичные стилю хип-хоп. Затем Хилфигер сделал то, на что раньше осмеливались сделать несколько дизайнеров мужской одежды: использовал свой успех в этой сфере как трамплин для подиума женской одежды.В 1996 году он показал свою первую женскую коллекцию. The New York Times с энтузиазмом посоветовал другим дизайнерам американской спортивной одежды быть осторожными.

Однако ситуация снова изменилась. Критики начали говорить, что Hilfiger эксплуатирует афроамериканских потребителей, потворствуя стереотипам о рэп-образе жизни. Спайк Ли даже спародировал его как жадного до денег квадрата в фильме « Bamboozled » («Мы сохраняем его реальность, - хвастался экранный дизайнер, - мы делаем вам дыры от пуль!»). Между тем, личная жизнь осажденного дизайнера начала подвергаться критике в прессе из-за его разрыва со своей 20-летней женой Сьюзи.

Но Hilfiger выдержал испытания тысячелетних лет. Сегодня он стал легендой всей Америки, переосмыслив свою основную концепцию, модернизировав классику. «Это было сложно для меня, потому что я так долго искал ответ, и ответ был прямо передо мной», - сказал он о своем отскоке. «Делай то, что у меня получается лучше всего».

По-прежнему набирает обороты и готовится к работе - WWD

Томми Хилфигер в отрасли, в которой наблюдалось много пробелов, оставался стойким.

35-летний модный бизнес сегодня так же занят, как и тогда, когда он начинался. WWD поговорил с Томми Хилфигером и Мартин Хагман, главным исполнительным директором Tommy Hilfiger Global и PVH Europe, об истории бренда, о том, как он продвигается во время пандемии COVID-19 и куда он движется в будущем.

Построив розничный бизнес с оборотом в 9,9 миллиарда долларов, 69-летний Хилфигер успешно нажился на знаменитостях, музыке и развлечениях, чтобы поддерживать лейбл в актуальном состоянии и привлекать внимание молодых потребителей. Инициатива компании «Смотрите сейчас - покупайте сейчас», в которой участвовали код-дизайнеры Джиджи Хадид, Зендая и Льюис Хэмилтон, оказалась большой победой для бренда, который также продвинул вперед такие инициативы, как 3-D дизайн, искусственный интеллект, цифровые технологии. выставочные залы и методы устойчивого развития и разнообразия.

Но не всегда все шло гладко для Hilfiger, чей бизнес в девяностые годы страдал от чрезмерного распространения и контрафакции, и компании пришлось отступить, чтобы вырваться вперед.Продажа компании Apax Partners в 2006 году, а затем PVH Corp. в 2010 году оказалась спасением для бренда и обеспечила компании стабильность и поддержку во многих областях, таких как поиск поставщиков и технологии.

По словам Хилфигера, в мире моды, который постоянно меняется и требует обновлений, компания предприняла много шагов, которые поддержали динамику развития бренда. «Наша главная цель - поддерживать актуальность бренда. Сохраняя его вечную молодость, сохраняя динамику и позитивный настрой, но в то же время всегда ставя потребителя на первое место . Это не изменилось за 35 лет », - сказал он.

То, что двигало бренд на протяжении всей его истории, было окружением его поп-культурой и тем, что Хилфигер называет «Слава: мода, искусство, музыка, развлечения». С самого начала компания привлекала знаменитостей в свой маркетинг и рекламу. Вначале в нем участвовали Бритни Спирс, Ашер, Алия и сыновья и дочери таких известных людей, как дети Мика Джаггера, дети Рода Стюарта, дочь Куинси Джонса Кидада и Иванка Трамп, которая была в одной из кампании бренда, когда ей было 15.«Мы всегда поддерживали актуальность бренда, ища новые способы изобретать заново и создавать импульс», - сказал Хилфигер.

Он вспомнил, когда его познакомили с Моханом Мурджани, председателем Murjani Group и сторонником его бренда. Хилфигер получил новую работу в Calvin Klein. «На следующий день после того, как я принял работу Кэлвина Кляйна, я встретил Мурджани в его офисе после того, как меня представили его семье в Гонконге. Он спросил, чем я занимаюсь сейчас, и я сказал ему, что собираюсь работать на Calvin Klein в качестве дизайнера его подразделения джинсовой одежды и спорта. И он сказал: «Зачем это нужно? Почему бы нам не начать бренд Tommy Hilfiger вместе? »

Мурджани знал о Hilfiger, потому что он только что получил награду от Abraham & Straus, разработав свой бренд под названием Click Point, сказал Хилфигер. После того, как Мурджани предложил им вместе написать строчку, Хилфигер сказал, что они должны называть ее Томми Хилл, так как Хилфигер будет слишком сложно произнести. «Мохан сказал:« Люди могут произносить Yves Saint Laurent, почему они не могут произносить Tommy Hilfiger? »- вспоминает Хилфигер.Кроме того, он обнаружил, что имя Томми Хилл уже было зарегистрировано кем-то другим.

Мурджани сказал Hilfiger, что может создать то, что он хотел бы носить. «Я хотел, чтобы она была элегантной, но крутой, но отличающейся от любой другой одежды. Я хотел, чтобы он был огромного размера и был полон действительно крутых деталей. В 1985 году мы выпустили классику Tommy Hilfiger с изюминкой. И бренд стал популярным », - сказал Хилфигер.

Он вспомнил революционную рекламную кампанию Джорджа Лоиса с изображением палача, сравнивавшую Hilfiger с такими известными дизайнерами мужской одежды, как Ральф Лорен, Перри Эллис и Кельвин Кляйн.

Кампания Джорджа Лоиса 1985 года за Tommy Hilfiger, которая сделала его известным. любезно выстрел.

«У нас не было много денег на рекламу», - вспоминает Хилфигер. «Когда Джордж Лоис придумал кампанию с палачами, мы думали, что единственный способ узнать о нас - это помешать. Несмотря на то, что я не решался проводить кампанию палача, она была достаточно разрушительной, чтобы привлечь внимание к бренду », - сказал Хилфигер.

Марвин Трауб, покойный генеральный директор Bloomingdale’s, был первым, кто поддержал бренд и открыл магазины в Bloomingdale’s.Saks Fifth Avenue, Neiman Marcus, Barneys New York также продвигали этот бренд, за ними следовали Macy’s Inc., Nordstrom Inc. и Dillard’s Inc. Затем они добавили женскую одежду, а Estée Lauder подписала лицензию на парфюмерию с Hilfiger.

Его стратегия заключалась в том, чтобы одевать крутых музыкантов и надеяться, что их фанаты устремятся к бренду.

Томми Хилфигер Крейг МакДин

«Мы [он и его брат Энди] пошли и одарили музыкантов и крутых людей множеством нашей одежды. В конце восьмидесятых и начале девяностых мы начали дарить хип-хоп публике. Мы узнали, что они его обнаружили. Именно тогда мы начали делать большие логотипы и дизайн в спортивном стиле с большим количеством красного, белого и синего цветов, используя спортивные, спортивные детали, но с настоящими гигантскими логотипами. Мы обнаружили, что эти дети носили эту одежду на улице, и мы действительно создали то, что сегодня известно как уличная одежда », - сказал Хилфигер.

Дизайнер приписал большую популярность бренду Снуп Доггу, который носил одежду Hilfiger.«Это дало нам реальный авторитет в хип-хоп сообществе, когда Снуп Догг надел нашу рубашку для регби на шоу« Субботним вечером в прямом эфире », - сказал Хилфигер.

Появление женской одежды было далеко не таким гладким и успешным, как мужская. «Сначала это была борьба, а затем, когда Сайлас Чоу и Лоуренс Стролл стали партнерами [в 1989 году, когда они основали Sportswear Holdings, чтобы приобрести Hilfiger, и Чоу стал председателем] вместе со мной и Джоэлем Горовицем, мы решили отодвинуть женщин на второй план. Развитие мужчин, что было нашей основной задачей, и Сайлас сказал, что когда мужчины станут действительно сильными, тогда мы сможем заняться женщинами.Мы сделали это. После этого мы сказали, что нам нужно делать джинсы, поэтому мы сделали Tommy Jeans, потом мы сделали детское, а затем мы начали с лицензирования нижнего белья, парфюмерии, часов и других категорий товаров », - сказал Хилфигер.

Но затем Hilfiger ударился о стену. «Бизнес в США действительно был очень раздутым. Распространение было повсюду. Бренд был на каждом углу, было много подделок. Мы действительно чрезмерно расширились и перераспределили », - признал Хилфигер. Он сказал, что это была функция публичности (бренд стал публичным в 1992 году) и необходимость удовлетворить Уолл-стрит ростом.

Между тем, европейский бизнес стабильно рос и позиционировался на более высоком уровне. Фред Геринг, в то время генеральный директор Hilfiger, и его команда предложили европейскому бизнесу более совершенный продукт. Он был дороже и качественнее, и они открывали магазины плечом к плечу с ведущими люксовыми брендами.

«Фред Геринг и его команда думали, что европейцы заплатят более высокую цену за более высокое качество, более изысканный стиль, без сильных логотипов, и были абсолютно правы», - сказал Хилфигер.«Он позиционировал бренд несколько заниженным и утонченным образом».

Следующим шагом стало превращение компании в частную собственность Apax в мае 2006 года за 1,6 миллиарда долларов. «Мы решили сделать шаг назад, чтобы идти вперед. Мы очистили распределение, и это было под руководством генерального директора Фреда Геринга и его команды. Мы убрали страницу из европейской книги из-за успеха и снова начали расти », - сказал Хилфигер.

Что касается североамериканского бизнеса, они подписали эксклюзивный договор с Macy’s, который действовал с 2007 по 2019 год.Они также начали распространять большую часть европейской продукции в США через собственные магазины и универмаги, и в то же время представили tommy.com.

«Было сложно продавать [повышенный] продукт в других магазинах, хотя мы были в Saks онлайн и в конечном итоге перешли в Nordstrom с улучшенной линией Tommy Jeans и коллекцией Hilfiger», - сказал Хилфигер.

45-летний Хэгман отметил, что, поскольку продукты были на другом лейбле, это был международный лейбл с полосами, они могли продаваться на более высоком уровне в рамках эксклюзивного контракта Macy’s.

Состояние бренда начало расти в США, и в 2010 году компания была продана PVH Corp. по сделке наличными и акциями на сумму 3 миллиарда долларов.

В 2019 году глобальная выручка Hilfiger составила 4,7 миллиарда долларов, которая выросла на 8 процентов во всех регионах, каналах и коллекциях.

На протяжении всей своей истории связи со знаменитостями всегда были важным компонентом бренда. В своей рекламе Hilfiger использовала знаменитостей, таких как Дэвид Боуи и Иман, а также спонсировала концерты и наряжала звезд, таких как The Rolling Stones, Ленни Кравиц и Джуэл.Бейонсе стала лицом их женских ароматов True Star, а Энрике Иглесиас - лицом их мужских ароматов True Star. По словам Хилфигера, они также использовали Спирс, Марка Ронсона и Ашера в своих кампаниях, но эти певцы и исполнители никогда не участвовали в создании какого-либо продукта.

«Когда мы начали говорить о том, куда двигаться в будущем, мы смотрели на Джиджи на нашей взлетно-посадочной полосе, думая, что у нее отличный индивидуальный стиль на взлетно-посадочной полосе и за ее пределами», - сказал Хилфигер. «Мы подумали, почему бы не пригласить ее для разработки дизайна вместе с нами, а не для того, чтобы просто стать лицом бренда? Поэтому, когда мы спросили Джиджи, она была очень взволнована этим, и это было началом нашей главы «Смотрите сейчас, купите сейчас», - сказал Хилфигер.

Джиджи Хадид и Томми Хилфигер позируют с моделями во время показа женской моды TommyNow в Нью-Йорке в сентябре 2016 года. Getty Images для Tommy Hilfiger

Компания организовала показы мод TommyNow с тщательно продуманными темами и декорациями в Нью-Йорке (дважды), Лос-Анджелесе, Лондоне, Милане, Шанхае и Париже. Темы варьировались от «Tommy Pier» в Нью-Йорке и «Tommyland» в Лос-Анджелесе до «Rock Circus» в Лондоне и Tommy and Zendaya в The Apollo Theater в Гарлеме.

Первое шоу Джиджи Хадид в сентябре 2016 года увеличило посещаемость Tommy на 900%.com в течение 48 часов после шоу. Мероприятие вызвало 2,2 миллиарда просмотров в социальных сетях, и эффект ореола выразился в двузначном росте продаж во всех категориях женщин во всех регионах.

«Что я не должен вам говорить, это было просто невероятно успешным», - сказал Хилфигер. «Во многом это связано с тем, что мы смогли его хорошо выполнить. На подиуме не было ни одной или двух вещей, которые можно было бы «увидеть сейчас, купить сейчас», но это было всем ». Коллекция была подписана Хадид и командой Hilfiger.Позже они продолжили совместное сотрудничество с Льюисом Хэмилтоном и Зендаей. «Мы пригласили наших знаменитостей в нашу дизайнерскую комнату и дали им полную свободу действий, чтобы разработать то, что они хотели создать и что им нравится», - сказал Хилфигер.

На вопрос, требовалось ли от них сделать его похожим на Томми Хилфигера, дизайнер ответил: «Зендая совсем не похожа на Томми Хилфигера. Он был гораздо более возвышенным, чем раньше. Он был наряднее, это была женская одежда, платья, комбинезоны, юбки, блузки, кожаные изделия в стиле семидесятых.Это была настоящая дизайнерская коллекция. Но на самом деле он разработан Зендаей, Ло Роуч, ее стилистом и ее командой ». Он сказал, что продается очень хорошо.

Томми Хилфигер и Зендая осенью 2019 года. WireImage

«Люди так одержимы Зендаей. Люди хотят носить то, что носит и любит она », - сказал он. Зендая рассчитана на два сезона, а Хадид - на четыре сезона.

Капсула Tommy x Lewis осень 2020 года стала пятой коллекцией, созданной совместно с Hamilton.Коллекция осени 2020 года включала в себя 100% переработанный деним, органический хлопок и переработанные материалы, полученные после потребления, почти в 80% стилей. В нем также были представлены гендерно-нейтральные произведения. Сделка Hilfiger с Hamilton завершится после осеннего сезона 2020 года.

H.E.R., Льюис Хэмилтон, Томми Хилфигер, Наоми Кэмпбелл и Альтон Мейсон на показе в феврале 2020 года в Лондоне. любезно выстрел.

Hilfiger все еще решает, продолжится ли это сотрудничество дизайнеров в 2021 году и далее.Он сказал, что они всегда стремятся придумать что-то революционное, захватывающее и уникальное. «Мы действительно верим, что нужно всегда развиваться и двигаться вперед, и никогда не зацикливаться на том, что делали раньше», - сказал он.

Коллаборация Tommy X Lewis на осень 2020 года. любезно выстрел.

Что касается будущего подиума, Хилфигер сказал: «Для нас это должно измениться. Не должно быть так, как было. Многие компании, возможно, никогда не изменятся, но для нас главное волнение - это перемены.”

Компания начала программу Drop Shop с небольшими предложениями от влиятельных лиц, художников, артистов и спортсменов. Они также инициировали программу People’s Place (названную в честь первого магазина Hilfiger в Эльмире, штат Нью-Йорк), которая развивает сотрудничество с дизайнерами из числа меньшинств, начиная с 2021 года. Это небольшие коллекции, а не крупные коллекции. По словам Хилфигера, они дают людям цветные возможности, которых у них обычно не было, и открывают для них двери.

По словам Хэгмана: «Что интересно в дроп-шопе и небольших коллаборациях, у вас есть весь этот творческий талант, и вы спрашиваете их интерпретацию бренда Tommy Hilfiger.В чем их особенность наших продуктов? Это столкновение пробуждает много творческого потенциала, что также находит отклик у конечного потребителя. Это свежо, интересно, неожиданно, и это то, чего мы пытаемся достичь. Чтобы приносить эти искры каждый месяц в гораздо меньших капсулах, чем в более крупных совместных проектах, которые мы видели в прошлом ».

Мартин Хагман Любезно фото

Еще одним новшеством компании является использование трехмерного дизайна в своих продуктах. Hilfiger сказал, что они познакомились с 3-D дизайном через Джеффри Катценберга, соучредителя Dreamworks (который с тех пор основал новую медиа и технологическую компанию под названием WndrCo).По словам Хилфигера, это та же технология, которую Dreamworks использовала в своих анимационных фильмах, но они чувствовали, что ее можно использовать для разработки других продуктов.

«Джеффри принес его нам, и мы сразу же приняли его и включили всю концепцию в нашу систему дизайна, благодаря чему трехмерный дизайн позволяет дизайнеру без препятствий отображать детали, которые может быть очень трудно получить даже на компьютере. помощь в проектировании или создании эскизов », - сказал Хилфигер. Он объяснил, что они могут отправить трехмерный дизайн на фабрику, и они могут понять, как довести продукт до мельчайших деталей, которые иногда невозможно объяснить или описать с помощью эскиза или старого способа сделать это.

Хэгман сообщил, что от 25 до 75 процентов всех подразделений, включая мужскую, женскую, джинсовую и детскую, используют трехмерный дизайн. «Мы ускоряем наши усилия в условиях этого кризиса, когда всем приходится работать удаленно. Мы наблюдаем очень и очень масштабную адаптацию всей организации », - сказал Хагман. В настоящее время более 65 процентов проектных групп Hilfiger прошли обучение в области трехмерного проектирования, а к концу 2022 года планируется достичь 100 процентов.

Трехмерный дизайн куртки и брюк Tommy Hilfiger. любезно выстрел.

«Вы можете себе представить, что как только вы начнете что-то подобное, у дизайнеров возникнут некоторые колебания, которые были обучены и обучены эскизам и более традиционным способам разработки продукта», - сказал Хагман. «Но теперь они видят тот масштаб и все те преимущества, о которых говорил Томми, и это помогает им быть более креативными, а также быстрее и быстрее реагировать на изменения в поведении потребителей».

В такие моменты, когда клиенты физически не могут прийти в выставочный зал, а поставщики находятся в изоляции и не могут предоставить физические образцы, Hilfiger смогла с помощью программного обеспечения 3-D иметь цифровые образцы для их демонстрации.

В 2015 году Hilfiger создал цифровой выставочный зал. До этого у них были выставочные залы, заполненные образцами, и они изготовили несколько линий образцов для каждого выставочного зала в мире. "Это огромные расходы", - сказал Хилфигер. «Мы создали цифровой выставочный зал, чтобы покупатели всех магазинов, а также специализированных магазинов и универмагов могли делать покупки в этом цифровом выставочном зале либо в наших выставочных залах, либо у себя дома на своих iPad. Мы действительно были впереди всех, задолго до COVID-19 и задолго до того, как мы включили в него трехмерный дизайн », - сказал Хилфигер.

На сегодняшний день цифровой выставочный зал развернут в 31 городе, 40 кинотеатров с 229 рабочими станциями установлены по всему миру.

Амстердамский театр. любезно выстрел.

Цифровые демонстрационные залы позволяют покупателю составить карту своего ассортимента и покупок, увидеть их на большом экране и отправить их себе по электронной почте. Продавцы могут видеть ассортимент магазина и то, как все это выглядит в торговом зале. Они могут видеть все детали одежды, интерьер и перед, зад и широкий обзор.

Обращаясь к своему бизнесу с магазинами, Хэгман признал, что модель оптовой торговли постоянно меняется, но все же считает, что это важный канал для компании, на который приходится 60 процентов бизнеса.

«Мы не откажемся от оптовых продаж», - сказал Хагман. «Он останется для нас очень важным каналом связи, будь то в Северной Америке, будь то в Европе и, в некоторой степени, в Азии, рынок которой гораздо более ориентирован на розничную торговлю. Оптовый рынок точно сокращается.Цифровой канал продаж растет намного быстрее. Чистые игроки очень быстро растут. Оптовики развивают свои собственные доткомы и инвестируют в этот канал. Они должны », - сказал он.

Хэгман сказал, что покупатель хочет делать покупки в Интернете и считает это очень удобным. Он считает, что в структуре дистрибуции Hilfiger доля цифровых каналов продаж со временем будет увеличиваться. Но обычный канал остается важным с точки зрения позиционирования бренда и его капитала, сказал он.

«Это все еще очень важное пространство, где вы можете очень хорошо представить бренд в сотрудничестве со своими оптовыми покупателями. У нас очень прочные отношения, [которые мы] построили с ними на протяжении многих лет, и они осознают, что им необходимо заново изобрести свою модель. Мы сотрудничаем с ними, чтобы скорректировать модель и найти ту новую операционную модель, которая соответствует требованиям будущего и удовлетворяет меняющиеся потребности клиентов », - сказал он.

Что касается бизнеса прямых продаж, у Hilfiger 2 000 магазинов по всему миру.Компания только что завершила капитальный ремонт своего магазина в Париже. В США 186 торговых точек. В какой-то момент в 2014 году у компании было семь розничных магазинов с полной ценой в США, и все они с тех пор закрылись. «Мы действительно думаем, что делать дальше. Безусловно, бизнес электронной связи в США, Европе и Азии сейчас лучше, чем когда-либо », - сказал он. Hilfiger сказал, что они не отказываются от открытия розничных магазинов в нужных городах.

Парижский магазин Tommy Hilfiger. S.d'Halloy

Наличие PVH в качестве материнской компании в течение последних 10 лет было реальным преимуществом для Hilfiger, особенно в свете той поддержки, которую они оказали.«Мы всегда говорим, что PVH имеет очень сильный баланс, поэтому в этом есть много сил, будь то финансирование или какая-либо поддержка, которую они могут оказать брендам, которыми они владеют», - сказал Хагман. «С 2010 года они действительно помогли развивать бренд и подпитывать его, а также раскрывать все возможности, которые он имеет во всем мире».

«Я думаю, что из-за того, что PVH настолько сильна в финансовом отношении, мы чувствуем себя в безопасности. Но ни для кого этот год был нелегким », - сказал Хилфигер.

Хэгман отметил, что PVH - сильная компания с прочной основой и очень сильными брендами. «И мы не потеряли ни одной из этих сил во время кризиса. Мы опираемся на это и видим, что выздоровление идет хорошо. Мы знали, что это будет долгое путешествие, и мы ожидали вторую волну и даже третью волну. Полное выздоровление займет некоторое время, но мы запланировали это, и наши планы идут неплохо », - сказал Хагман.

В результатах третьего квартала PVH, опубликованных в декабре.2, бизнес Hilfiger сократился на 12% по сравнению с прошлым годом, при этом выручка Tommy Hilfiger North America упала на 37%, а выручка Tommy Hilfiger International не изменилась по сравнению с предыдущим годом. Бизнес в Китае продолжил показывать положительные результаты по сравнению с прошлым годом.

За последнее десятилетие Hilfiger добилась огромных успехов в области устойчивого развития.

По словам Хэгмана, PVH и Hilfiger, а также Calvin Klein имеют сильную программу социальной устойчивости, направленную на защиту прав заводских рабочих и другие инициативы.Десять лет назад бренд Hilfiger начал уделять больше внимания окружающей среде. «Мы начали изучать, как мы производим, сколько энергии потребляем, сколько воды потребляем, сколько химикатов мы используем в нашем производственном процессе? И какое сырье мы производим, и как это сырье производится? » - сказал Хэгмен.

В этом году Hilfiger запустил третью волну своей программы устойчивого развития под названием «Сделать это возможным». Эта стратегия направлена ​​на то, чтобы ничего не тратить зря и приветствовать всех, с 24 задачами - стать устойчивым брендом к 2030 году.Ничего не теряя - это защита природных ресурсов, и приветствовать все - это инклюзивная часть программы устойчивого развития. В нем рассматриваются не только права трудящихся и права человека, но и то, какие виды инклюзивных продуктов и инклюзивный покупательский опыт они могут предложить на рынке.

Hilfiger запустил ряд инициатив, направленных на то, чтобы ничего не терять и приветствовать всех. Программа People’s Place, направленная на продвижение представления чернокожих, коренных народов и цветных людей в модной и творческой индустрии, подходит под этот заголовок.Компания также построила самую большую в мире солнечную крышу в Нидерландах над своим распределительным центром, обеспечивающим электроэнергией все ее операции в Нидерландах.

Компания всегда отличалась особой культурой. Хилфигер сказал, что с самого начала и до 15 лет назад культура была «очень американской». Затем, когда открылась штаб-квартира в Амстердаме, она стала очень интернациональной. «Сегодня он очень, очень интернациональный, инклюзивный и разнообразный». В компании представлены представители 105 национальностей в США. С., Европейский Союз и Азия.

Отвечая на вопрос, что они видят как самые большие проблемы, стоящие перед компанией, Хилфигер ответил: «Прямо сейчас, COVID-19».

Хэгман отметил, что с ускорением цифровых продаж и появлением в цифровом пространстве такого количества новых компаний и торговых площадок, нужно очень хорошо понимать, где в конечном итоге заканчивается его продукт. «Кто продает ваш продукт? Есть ли на этих цифровых платформах подделки? Такое изменение структуры распределения - одна из проблем, с которыми нам приходится сталкиваться », - сказал генеральный директор.

Hilfiger продается на Amazon как в США, так и в Европе. «Это одна из тех больших и мощных платформ, на которых мы должны найти правильный путь партнерства. Это традиционный вопрос: какой продукт вы хотите показать и какой объем продаж вы хотите сделать на этой платформе по сравнению со многими другими доступными цифровыми платформами », - сказал Хэгман.

Hilfiger отметила, что компания также продает такие платформы, как Tmall от Alibaba, JD. com, Zalando, Farfetch и Asos.

При таком большом количестве новичков и молодых модных брендах, которые бросаются им в глаза, как такому бренду, как Hilfiger, удается оставаться свежим?

«Мы должны сотрудничать с молодыми и модными людьми, такими как Кит», - сказал Хилфигер.«Мы дважды подряд сотрудничали с ними в невероятном сотрудничестве. То же и с Vetements. Мы всегда сотрудничаем не только с отдельными людьми, но и с крутыми компаниями, чтобы создавать свежие, новые интересные продукты и капли. Нам нравится оставаться на связи с молодыми талантами, обучая их, сотрудничая с ними или как-то обнимая их », - сказал Хилфигер.

На протяжении многих лет компания также поддерживала связь с популярной культурой благодаря сотрудничеству в области искусства, музыки, развлечений и спорта с Рафаэлем Надалем, Гамильтоном, America's Cup, Formula One, Tommy x Mercedes Benz, Looney Tunes, Zooey Deschanel, Coca-Cola, Кейт Харинг, The Rolling Stones, Шерил Кроу и Chainsmokers, среди других.

Что касается того, как его роль изменилась за 35 лет и как он видит ее, Хилфигер сказал: «Я бы сказал, что я делюсь своим видением с командой на постоянной и регулярной основе. Я дам им общую большую идею, а затем они вернутся ко мне, рассказывая, как ее реализовать, и вывести ее на другой уровень.

«Посмотри-купи-сейчас» было просто мыслью, идеей, открытием наших подиумов для публики и поездкой в ​​мировое турне, похожее на мировое турне рок-группы, - продолжил Хилфигер.«Эйвери Бейкер [тогдашний директор по маркетингу и главный бренд-директор, а теперь президент и главный бренд-директор] и команда взяли эту идею и превратили ее в нечто гораздо более феноменальное, чего я ожидал. Я думаю, что делиться своим видением с командой - это то, чем я занимаюсь больше всего на свете. Я также знакомлю команду со многими знаменитостями и возможностями, которые, возможно, не открываются перед нами сегодня, но могут быть перед нами завтра или спустя годы », - сказал он.

Хэгман вернулся к этому несколько минут спустя. «Я думаю, что Томми преуменьшал свою роль и был скромен в отношении своей роли. В течение полных 35 лет он, очевидно, был невероятно важен для бренда, и его любопытство, его стремление к инновациям, его знаменитый вопрос: «Что дальше?» Всегда вдохновляли наши команды и продвигали нас вперед, включая меня на протяжении многих лет и моя позиция сегодня. Он был бесценен для бренда и остается им на протяжении всех 35 лет.

«Это есть не у многих брендов», - добавил Хагман. «И нам повезло, что основатель все еще находится в центре бизнеса.Даже говоря об искусственном интеллекте и игровой индустрии, он постоянно продвигает нас вперед ».

В прошлом месяце 49-летний Бейкер вернулся в компанию в качестве президента и главного директора по бренду. Отвечая на вопрос о причинах новой глобальной позиции, Хагман сказал: «Мы осознаем, что бренд является нашим самым важным активом, и мы хотим объединить все аспекты, обеспечивающие единство бренда, под одним руководством, от маркетинга до дизайна и мерчендайзинга продукции. … Мы считаем, что мы действительно может раскрыть этот глобальный потенциал бренда и в то же время защитить глобальное позиционирование бренда премиум-класса, которое мы так успешно создали во всем мире.И имея Эйвери в этой роли лидера, она действительно может защитить этот единый творческий голос, защитить капитал бренда и построить бизнес на его основе ».

Эйвери Бейкер ГАБРИЭЛА ХЕРМАН

Hilfiger добавил, что настоящая цель Baker - также «убедиться, что мы являемся брендом с определенной целью… в ближайшие месяцы мы сможем раскрыть это и показать вам, что это на самом деле означает».

«Сегодня бренды не только имеют возможность, но и обязаны оказывать положительное влияние на мир», - сказал Бейкер в отдельном интервью.«В Tommy Hilfiger наш решительный оптимизм всегда двигал нас вперед и был основой для перемен. Мы пишем следующую главу для этого бренда, от нашей программы People’s Place до нашего амбициозного пути к устойчивому развитию, который окажет положительное влияние на наше общество и нашу отрасль ».

Оглядываясь на последние 35 лет, Хилфигер сказал, что ему есть чем гордиться.

«Я всегда мечтал создать глобальный бренд стиля жизни. Он продолжает подавать надежды, рост и азарт.Все дело в решительном оптимизме. Мы демократизировали моду. Мы говорим, что все возможно. Мы инклюзивны, мы разнообразны », - сказал Хилфигер.

Он отметил, что компания разработала адаптивную одежду для людей с особыми потребностями, которая оказалась очень успешной. Это началось с детской одежды, и они обнаружили, что взрослые этого хотят. Они продают его на Amazon. Он доступен потребителям в Северной Америке, Европе, Японии и Австралии. Он также указал на новую циклическую программу устойчивого развития под названием Tommy for Life, в которой они заново представляют и модернизируют Tommy Vintage и утилизируют прошлое.

По словам Хэгмана, они запускают Tommy for Life в Нидерландах и планируют выпустить его в Европе (на трех рынках) весной 2021 года и осенью 2021 года. Это все бывшие в употреблении и любимые продукты Tommy Hilfiger и Jeans они чистят и ремонтируют. Если он в отличном состоянии, его тут же выкладывают на сайт. Иногда они смешивают это заново и делают из этого уникальные, новые предметы. Если ущерб слишком велик, и они не могут его больше продать, они перерабатывают его для различных целей. Они ничего не выбрасывают.

Заглядывая в будущее, можно сказать, что одной из самых больших возможностей роста для бренда является расширение его бизнеса в Китае. В настоящее время двумя крупнейшими рынками для компании являются Германия и США. «Мы видим наибольшие возможности в Китае. Это то, на чем мы собираемся сосредоточиться и действительно продвигать - повышение общей осведомленности о бренде на китайском рынке и его расширение за счет чистых игроков на рынке, таких как Alibabas и JD.com », - сказал Хагман. «Тогда есть возможность для нашей линии Tommy Jeans, которая нацелена на молодых потребителей и потребителей уличной одежды, а также на женскую одежду.Это все еще недостаточно распространено в Азии, и мы видим возможность расширения ».

В целом, бизнес Hilfiger на 60 процентов состоит из мужчин и на 40 процентов из женщин, и это включает не только одежду, но и обувь и аксессуары.

Tommy Hilfiger на осень 2020 года.

Что касается новых категорий, в которых они были бы заинтересованы, Хэгман сказал, что они хорошо представлены во всех товарных категориях, но сектор здоровья и благополучия стоит изучить.Компания недавно выпустила Tommy Hilfiger Electronics, наушники, вкладыши, динамики и гаджеты, которые хорошо продаются в их собственных магазинах и в Интернете, сказал Хилфигер.

Обсуждая яркие моменты последних 35 лет, Хилфигер прежде всего сказал, что Мурджани верил в него и что Джордж Лоис научил его, что такое подрывная реклама на самом деле. «Когда мы с Джоэлом Хоровицем стали партнерами Сайласа Чоу и Лоуренса Стролла, это был большой поворотный момент. Мы были первой модной компанией, которая стала публичной на Нью-Йоркской фондовой бирже, что стало еще одной важной вехой.Сделать компанию частной с помощью Apax, а затем продать ее снова PVH - все это было важной вехой в бизнесе », - сказал Хилфигер.

«Творческой вехой стало то, что я первым в мире начал заниматься уличной одеждой в 1988–1989 годах, и это то, чем я всегда буду гордиться. Недавно он добавил, что сотрудничал с Джиджи, Зендаей и Льюисом Хэмилтоном в рамках проекта «Посмотри-купи сейчас».

Что касается низких точек, Хилфигер признал: «Самой низкой точкой, вероятно, было сокращение бизнеса в конце 1990-х из-за чрезмерного распределения, а затем, когда мои партнеры, Сайлас, Лоуренс и Джоэл решили двигаться дальше, я чувствовал себя без руля.Как-то все обошлось. Сейчас мы, вероятно, более могущественны, чем когда-либо были как бренд. У нас был выдающийся год. Мы сделали розничных продаж почти на 10 миллиардов долларов. Я никогда не мечтал, что мы станем брендом, ведущим такой бизнес. Я всегда мечтал заработать 1 миллиард долларов. Это намного превзошло мои самые большие ожидания. Я думаю, это благодаря невероятной и увлеченной команде », - сказал Хилфигер.

«Забегая вперед, я действительно верю, что мы находимся на переломном этапе, когда многое в отрасли в целом изменится.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *