Сникер культура: ПОЧЕМУ СНИКЕР-КУЛЬТУРА – ЭТО КРУТО

ПОЧЕМУ СНИКЕР-КУЛЬТУРА – ЭТО КРУТО

Сникер-культура – это не просто про красивые кроссовки. Быть сникерхедом – значит носить самые модные новинки, считать секунды до выпуска следующего релиза, хранить адидасы 90-х годов, и самое главное – уметь найти среди миллионов кроссовок ту самую пару!

Сникер-тусовка растет с каждым годом, а почему это классно – рассказывают организаторы крупнейшего сникер-фестиваля в России Sneaker.Show.

Единомышленники

Если поверхностно говорить о кроссовках, можно воспринимать это как обычную необходимость человека носить обувь. Но если ты действительно увлекаешься сникерами, следишь за датами релизов новых моделей, читаешь блоги и посещаешь сникер-выставки – ты сможешь найти людей, близких тебе по интересам. Сникер-коммюнити – идеальный источник обмена мнениями, идеями, опытом и чувством стиля.

Стиль

Сникеры помогут вам создать собственный уникальный стиль. Огромное разнообразие моделей, расцветок и дизайна дает волю фантазии и предоставляет возможность выбора. Ищите среди миллионных линеек свою пару, коллекционируйте редкие модели, носите оригинальную кастомизированную обувь.

Развитие

Сникер-индустрия постоянно меняется и развивается: создаются новые бренды, выпускаются лучшие модели и неожиданные коллаборации. С каждым годом производители кроссовок удивляют нас непредсказуемыми решениями и новыми трендами, и это не может не радовать истинных сникерхедов.

История

Как бы удивительно это ни звучало, но каждая пара обуви имеет свою историю. Если ты увлекаешься кроссовками Nike или Adidas, то явно знаешь, кто такие Адольф Дасслер и Билл Бауэрман. Можно изучать историю не только стран и видов искусства, но еще и сникеров.

Мечта

Каждый сникерхед время от времени держит в голове картинку – это те самые кроссовки, о которых он давно мечтает. Одно из самых ярких впечатлений в жизни – момент, когда приобретаешь долгожданную модель и осознаешь, что теперь ты ее владелец. Те, кто когда-либо испытывал такие чувства, поймут, о чем речь.

Спорт

Если ты любишь спорт, кроссовки – это первое, что должно быть в твоем арсенале. То, во что ты обуваешься, крайне важно для комфортных занятий в спортзале.

Любовь

Любить кроссовки можно вечно. И это не зависит от твоего возраста. Ты можешь быть сникерхедом как в шестнадцать, так и в шестьдесят лет. Как говорится — любви все возрасты покорны, в том числе и любви к кроссовкам.

Креатив

Любой сникерхед – креативная личность. Увлечение кроссовками подразумевает не просто любование обувью. Мы оцениваем дизайн моделей, сочетания цветов, фото- и видеоматериалы, рекламные кампании, магазины и так далее. Многие любители сникеров смогли из своего увлечения сделать работу: стать фотографом кроссовок, создать агентство кастомизации сникеров или даже организовывать сникер-выставки.

Одна из таких выставок состоится скоро и в Москве: масштабный сникер-фестиваль Sneaker.Show соберет всех сникерхедов и ценителей кроссовок 23-24 июня в МВЦ Сокольники. Там ты сможешь заценить сотни моделей кроссовок, обсудить последние новинки с другими сникерхедами и познакомиться с известными кастомщиками и блогерами!

Давай развивать сникер-культуру вместе!

Впустить кроссовки в свою грешную жизнь: с чего начать

Я хорошо помню, когда начала интересоваться кроссовками. Помню все купленные родителями подделки (тратиться на оригиналы никто не собирался) и оригинальные Converse и Adio, купленные на первую зарплату в десятом классе. И, разумеется, помню, как начала углубляться в тематику и искать информацию. Это было чертовски интересно, увлекательно и, вместе с тем, не так уж просто.

Время от времени получаю сообщения от ребят, которые только-только начинают знакомство со сникер-культурой, и потому пока не знают, с какой стороны подобраться к теме. Раньше я зачастую отвечала с плохо скрываемым раздражением, пока не поймала себя на мысли: «А чего ты раздражаешься? Эта всё кажется очевидным лишь спустя годы, но ещё лет 10 назад ты задавала бы те же вопросы!». Словом, решила пересмотреть своё отношение к новичкам и написать маленький гайд в формате «вопрос-ответ», чтобы каждый новоиспечённый сникерхэд знал, в какую сторону ему двигаться.

1. Что представляют собой сникеры и сникерхэды

1.1. Что такое сникеры? Это кроссовки, кеды или что?

Словом sneakers в первой половине 20 века прозвали туфли на резиновой подошве для занятий спортом. Откуда взялось такое название?

Всё дело в том, что в спортивных туфлях с резиновой подошвой можно было двигаться значительно тише, нежели в любой другой обуви. Соответственно, обувь, которая позволяла оставаться незамеченным и двигаться украдкой (to sneak), прозвали sneakers (сникеры в русском, не сникерсы!).

На сегодняшний день под словом сникеры понимают спортивную обувь, подходящую для повседневной носки. По большому счёту, к ней относится значительная доля кед и кроссовок, созданных на базе винтажных беговых, баскетбольных и тренировочных силуэтов прошлого века, а также множество современных моделей, как предназначенных для спорта, так и разработанных чисто для повседневного использования. Ах да, и ничего общего с батончиками «Snickers» у них нет. 

1.2. Кто такие сникерхэды и чем они отличаются от обычных людей?

Зная о происхождении слова sneakers, вы интуитивно можете догадаться, что означает термин sneakerhead (сникерхэд). Существует множество самых разных трактовок понятия сникерхэд, но ни одна из них мне не кажется идеальной. Потому сейчас будет, как в школе: «не заучивай, объясни своими словами». Итак, слово sneakerhead складывается из двух основ — sneaker (кроссовок) и head (голова), образовывая по смыслу нечто в духе «кроссовкоголовый».

Тематические комиксы от португальского иллюстратора Laro Lagosta

Сникерхэдом называют человека, страстно увлечённого кроссовками. От модника, слепо следующего за трендами и хайпом, его отличают понимание, что именно он носит, какую ценность имеет та или иная пара, а также общее понимание истории и культуры внутри индустрии. Сникерхэд может быть избирательным коллекционером или фанатичным шопоголиком, любителем трендовых силуэтов или сторонником строго определённой стилистики, а также конкретных моделей и брендов. Сникерхэды не обязаны быть одинаковыми и предпочитать одно и то же: главное — любовь (очень много любви) и искренний интерес к кроссовкам.

Со временем вы сможете вывести свою собственную формулу и максимально подходящее определение, но для начала будет достаточно и этого 🙂

2. Где искать информацию и следить за новостями?

К счастью, сегодня в вашем распоряжении имеется масса источников информации. Львиная их доля приходится на англоязычные ресурсы, но кое-что можно найти также на русском и украинском языках.

2.1. Какие онлайн-медиа читать?

Под цифровыми медиа подразумеваются онлайн-журналы, блоги, каналы, паблики и онлайн-энциклопедии. Я, в свою очередь, могу порекомендовать:

1. Для отслеживания трендов и самых хайповых новинок: онлайн-журналы Hypebeast, Highsnobiety и Freshness. Также можете подписаться на тематические каналы в Telegram: Hide и Sneakermania, например.
2. Для более пристального наблюдения за рынком: SneakerNews, SoleCollector, KicksOnFire, Nice Kicks.
3. Для чтения тематических лонгридов о кроссовках: онлайн-версия журнала Sneaker Freaker, онлайн-журнал Complex. Ну и Google вам в помощь, разумеется. Рекомендую по возможности искать информацию на английском: так ваши шансы найти что-то толковое будут намного выше.
4. Для исчерпывающих разборов конкретных моделей: каналы на Youtube и в IGTV. Там этого добра хватает. Достаточно просто ввести в поиске желаемую модель в качестве отправной точки.

И ещё один не совсем стандартный совет: если вы где-то наткнулись на название модели, но не можете быстро найти её, увидеть фото и, например, узнать год релиза или артикул, воспользуйтесь поиском по торговым площадкам с редкими парами — Flight Club и StockX.

2.2. А есть книги о кроссовках? Где их покупать?

Я люблю бумажные книги, очень люблю. Особенно книги о кроссовках.

На мой взгляд, литература, посвящённая кроссовкам и смежным тематикам, позволяет лучше усвоить информацию. Во-первых, она лучше структурирована, имеет более наглядный вид, и к ней удобно обращаться при необходимости. Многие из изданий на фундаментальные темы можно без проблем купить либо в магазинах с иностранной литературой, либо заказать с eBay, что ещё проще.

• Новичкам рекомендую начать с нескольких изданий:
  «Sneakers: The Complete Collectors’ Guide», затем — «Sneakers: The Complete Limited Editions Guide». Первая идеально подходит для знакомства с историей культовых моделей в хронологическом порядке и помогает сформировать общую картинку. Я лично и сейчас обращаюсь к ней время от времени. Вторая — для тех, кому интересны культовые коллаборации и лимитированные издания прошлых лет. Я покупала обе книги с eBay, без украинских посредников.
  

• Печатный журнал «Sneaker Freaker» и книга «Sneaker Freaker. The Ultimate Sneaker Book». Журнал выходит раз в квартал, и, кроме ключевых новостей сезона, содержит эксклюзивные интервью, статьи, обзоры и очень много другого классного контента. Выгоднее всего заказывать журнал набором из нескольких выпусков (за год или за два). Книга же Sneaker Freaker представляет собой монструозное пособие по истории и культурному значению сникер-индустрии. Очень крутая, наглядная и тяжёлая — в прямом смысле этого слова — книга. Можете найти её в любом магазине издательства Taschen или заказать онлайн.

• «Кроссовки: культурная биография спортивной обуви». Отличное издание от российской исследовательницы Кати Кулиничевой. Одна из немногих действительно содержательных книг на русском языке. Прекрасно подходит для того, чтобы собрать воедино и дополнить все те отрывочные знания о сникер-культуре, которые вы успели где-либо получить. Несложно догадаться из названия, что здесь в центре внимания оказывается культурное значение кроссовок в разрезе истории. Очень рекомендую вне зависимости от «уровня подготовки».

• «Продавец обуви. История компании Nike, рассказанная ее основателем». Абсолютный must-read. Любите вы Nike или нет — эту книгу обязан прочитать каждый уважающий себя сникерхэд. Она представляет собой автобиографическую историю одного из основателей Nike, Фила Найта. В ней очень много важных исторических фактов, любопытных деталей и личных переживаний. Читается на одном дыхании! Уверена, что её будет интересно читать даже тем, кто не особенно интересуется кроссовками как таковыми. Если языковые навыки позволяют, рекомендую прочесть её на английском: оригинальное название — «Shoe Dog: A Memoir by the Creator of Nike». И, кстати, очень порадовала украинская адаптация от издательства «Наш формат»: во-первых, сам по себе перевод отличный и читается очень легко, во-вторых, цена существенно ниже, чем у русскоязычной и англоязычной версий книги (195 грн. vs. 400-700 грн).

• «Where’d You Get Those? New York City’s Sneaker Culture». Мать всех книг о кроссовках. Исчерпывающая история становления сникер-культуры Нью-Йорка в 70-80-е годы. В первую очередь, такая культурная ретроспектива позволит немного лучше понять, «откуда ноги растут», ну и ещё вы точно получите массу удовольствия, разглядывая сотни архивных нью-йоркских фото тридцати- и сорокалетней давности.

Вот, собственно, и всё. На данном этапе не рекомендую перегружать себя излишней информацией. Как только справитесь с «обязательной программой», можете написать мне на почту, в Telegram, Facebook или Instagram Direct — подкину вам ещё парочку рекомендаций.

2.3. А как насчёт кино о кроссовках?

Кино, связанное с кроссовками, можно условно поделить на две категории — художественные фильмы, в которых кроссовки играют существенную роль, и документальные, посвящённые непосредственно кроссовкам.

Художественные фильмы

Существуют десятки фильмов, для героев которых кроссовки являются важным, чуть ли не ключевым атрибутом — как минимум, это все спортивные драмы и байопики о спортсменах. Если вы только начинаете изучать тематику, то в таких фильмах любопытно рассматривать обувь героев — особенно если у вас есть выборка фильмов об одном и том же виде спорта, но из разных десятилетий.

Рекламный ролик в честь релиза Nike MAG из фильма «Назад в будущее 2»

Если же говорить о кино, в котором кроссовки несут сюжетную нагрузку, то

вот здесь можно найти список интересных примеров.

Документальные фильмы

На сегодняшний день все полнометражные документальные ленты о кроссовках можно сосчитать по пальцам, а те, которые стоит смотреть, — по пальцам одной руки. Я могу порекомендовать для начала:

1. «Just For Kicks» (2006),
2. «Kicks» (2016),
3. «Абстракция: искусство дизайна», серия 2 (2017).

3. Как понять все специализированные термины и обозначения?

Общих понятий, относящихся ко всей индустрии в целом, не так уж и много — всего несколько десятков. Терминов же, применительных к каждому отдельному бренду, значительно больше. Я в своё время немного заморочилась и составила список базовых определений, которые помогут сориентироваться в новой информации на старте. Ознакомиться с ним можно здесь.

Кстати, если вы столкнулись с каким-то часто встречающимся термином, которого нет в глоссарии, не стесняйтесь написать мне об этом: чем более исчерпывающим будет мой «сникер-словарь», тем лучше.

4. Как покупать кроссовки?

Этот вечный, всеобъятный вопрос скрывает в себе ещё несколько десятков вопросов помельче. Увы, я могу помочь с ответами лишь на некоторые из них.

4.1. Какой бренд самый лучший?

Разумеется, в среде сникерхэдов периодически вспыхивают ожесточённые споры на тему того, какой бренд лучше. Само собой, всегда найдётся масса ярых фанатов, которые с пеной у рта будут доказывать, что их любимый бренд — лучший во всех отношениях.

Тематические комиксы от португальского иллюстратора Laro Lagosta

Как бы то ни было, объективное сравнение возможно только в рамках чётко обозначенных критериев, всё остальное — дело вкуса, помните об этом. Не всё то, что вам не нравится, — плохо: оно просто не в вашем вкусе.

4.2. Какие кроссовки покупать?

Как я уже писала выше, не существует абсолютно одинаковых сникрхэдов. Соответственно, предпочтения у всех разные. К примеру, в моём окружении вполне мирно сосуществуют:

• приверженцы баскетбольной классики,
• собиратели исключительно лимитированных коллабораций,
• любители винтажных ретро-беговых силуэтов,
• фанаты технологичных раннеров из 90-х
• и многие другие.

Некоторые из них покупают тёмные расцветки, некоторые — яркие, одни предпочитают покупать редкие издания, для других это не принципиально. Разумеется, коллаборации (когда бренд привлекает к выпуску продукта другой бренд, художника, артиста и т.д.), редкие тематические релизы, а также кроссовки с ограниченным тиражом ценятся выше, чем «обычные» релизы (т.н. general release), но этот фактор не является определяющим изначально.

В общем, могу сказать, что кроссовки должны быть:

• оригинальными (лучше уж дешёвый оригинал, чем какая бы то ни было подделка),
• качественными,
• удобными,
• уместными по сезону,
• привлекательными и интересными для вас!

Со всеми остальными критериями выбора вы должны определиться со временем: не стоит спешить и примерять на себя чужие предпочтения.

К примеру, в моей коллекции примерно 20% приходится на коллаборации, ещё 30% — на малотиражные или премиум-релизы, остальное — на релизы общего характера, которые просто приглянулись мне визуально. Скажу честно, хотелось бы больше чего-то действительно уникального, но, опять-таки, если мне понравятся «обычные» кроссовки без лимитированного тиража и сложной предыстории, ничто не помешает мне их купить (кроме отсутствия денег и спонтанной покупки какой-то коллаборации со скидкой).

4.3. Где покупать кроссовки?

Чтобы лучше понимать, где и какие кроссовки можно найти, давайте разберёмся с тем, какие бывают форматы магазинов и как между ними каждый бренд распределяет товары.

Фото торговой площадки на одном из фестивалей Sneakerness

У каждого бренда есть свои каналы дистрибуции (распределения товаров), а у крупных компаний с товарами разных ценовых категорий их, как правило, несколько.

Уверена, каждый из вас ощущал разницу между ассортиментом, скажем, в больших спортивных супермаркетах, небольших магазинчиках с яркими повседневными кроссовками и повседневной одеждой, модными универмагами, а также фирменными монобрендовыми магазинами. Все они торгуют кроссовками, верно? Да, но каждый из них представляет определённый канал дистрибьюции: в спортивном гипермаркете бренд не будет продавать релизы премиум-класса, а в молодёжный магазин для модников из среднего класса не поставит на витрину бюджетные повседневные кроссовки с многомиллионными тиражами. Что из этого следует:

• В спортивных гипермаркетах представлена в основном обувь для спортсменов, хотя сейчас всё чаще встречаются и повседневные модели, так называемая лайфстайл-категория. Потому иногда там можно найти классические базовые модели по хорошей цене. Как ни крути, классика в гардеробе быть должна.
• 
  

• Монобрендовые магазины всегда располагают ключевыми трендовыми силуэтами сезона, а также бестселлерами из разных категорий. Как правило, в больших городах есть один-два монобренда, в которых представлены эксклюзивы, коллаборации и что-то действительно редкое. Примером может стать Nike на Крещатике, а также Adidas Originals в киевском ЦУМе.
  

Монобрендовый магазин Nike 21 Mercer в Нью-Йорке

• Небольшие нишевые магазины, так называемые specialty stores, — это основное место шопинга для сникерхэдов. Как правило, именно они располагают чем-то специфическим, не рассчитанным на очень широкую публику. Например, среди них числятся берлинский Solebox, амстердамский 290 SQM, московский Sneakerhead, киевский Shift и многие другие. Сюда же можно отнести небольшие сетевые магазины, которые также рассчитаны на молодёжь, которая предпочитает спортивный стиль: Foot Locker, JD Sports, The Athlete’s Foot и многие другие. На пост-советском пространстве подобных магазинов пока совсем немного, но, думаю, в скором времени ситуация изменится.
  

Магазин Solebox в Амстердаме

• Магазины премиум-класса и модные универмаги идеально подходят для поиска высококлассных пар, премиум-релизов, нишевых брендов и лимитированных коллабораций с модными дизайнерами (Раф Симонс, Йоджи Ямамото, Рик Оуэнс и др.). Ценник, как правило, вдвое-втрое выше, чем в нишевых магазинах, но в сезон скидок там можно выхватить нечто интересное в пределах 100-200 долларов за пару.

Магазин Voo Store в Берлине

4.4. А можно купить хорошие кроссовки недорого?

Существует всего несколько основных способов покупать кроссовки недорого:

• Регулярно мониторить магазины со скидками, так называемые аутлеты (фирменные монобрендовые аутлеты, аутлеты больших спортивных сетей и монобренды, которые специализируются на товарах со скидкой).
• Дожидаться сезонных распродаж (это касается как физических, так и интернет-магазинов).
• Следить за площадками с объявлениями в духе OLX и Shafa, где могут дёшево продавать что-то интересное (к примеру, владельцу не подошёл размер).
• Отслеживать паблики и каналы со скидками в Telegram (Sale Mafia, WERARE Lowcost Sneakers, Post Market и т.д.).

По большому счёту, проще всего начать с поиска местных аутлетов, либо же подписаться на каналы или паблики со скидками.

Тематические комиксы от португальского иллюстратора Laro Lagosta

Пока вы не вкусили запретный плод шопоголизма, поберегите себя от соблазна купить какую-то ерунду под влиянием скидок, обжечься на дорогостоящей доставке из Европы или вовсе купить по незнанию подделку вместо оригинала.

Кстати, если вы планируете покупки в Киеве, можете воспользоваться нашими с Ринатом Серенко рекомендациями по бюджетному сникер-шопингу в Youtube и Instagram.

Когда разберётесь, что к чему, вы сможете заказывать кроссовки едва ли не с любой точки планеты, делая это напрямую или при помощи посредников. Очень часто бывает так, что в сезон заказ из-за границы обходится значительно дешевле, чем покупка в Украине. К тому же, заказ может оказаться ещё более выгодным, если вы воспользуетесь посреднической помощью (Meest или NP Shopping) и получите посылку с обычной (государственная почтовая служба), а не экспресс-доставкой (UPS, FedEx, EMS). При подобном раскладе цена может снизиться на 15-20 долларов, но время ожидания составит 2-4 недели (зависит от времени года и места отправки) вместо 5-10 дней.

Мало рекомендаций? Сознание требует максимальной информационной нагрузки?) Оставляйте вопросы в комментариях, пишите их мне в Telegram или Instagram Direct: если вопросов (и ответов на них) наберётся достаточно много, все они будут собраны во второй части данной статьи.

Автор: Александра Метиза
Фото обложки: Вадим Потапенко (DVP)

Поделиться публикацией:

Сводка

Название статьи

Впустить кроссовки в свою грешную жизнь: с чего начать

Краткое описание

Что такое сникеры, кто такие сникерхэды и что делать, если влюбился в кроссовки и больше можешь без них жить? Ответы — в коротком и ёмком авторском гайде.

Автор

Александра Метиза

Сникер-культура. Релизы. Июнь — Look At Me

Даем старт хорошей традиции, начинаем производить на свет ежемесячные дайджесты релизов новых кроссовок. 

Исчезающий интерес и тренд на моду 80-х, в том числе и на баскетбольные и беговые кроссовки тех времен, дает о себе знать. Тем не менее, мы замечаем постоянный интерес к кастом-DIY-изданиям, а также лимитированным выпускам. Можно сбиться со счета, настолько много переизданий и кастом-выпусков мы видели тех же Nike Dunk, Terminator или Puma First Round. Это, пожалуй, как классика жанра. 

В дайджест войдут наиболее интересные релизы за июнь 2009 года, составленные на основе статей пользователей сайта Sneaker.ru в этот период. А также, выпуски, анонсированные в июне, но вышедшие только сейчас.

Сразу два интересных релиза женских кроссовок Reebok Freestyle.

Первый называется Nostalgia Pack и включает в себя три винтажных расцветки кроссовок, выполненных из потертой кожи.

Второй называется Metal Pack и включает в себя две расцветки, кроссовки выполненны из лакированной металлизированной кожи.

Автор: peggy_hill

WTAPS предлагает нам обновленную версию — Лето 2009. Это три новых моделей кроссовок в светло–коричневом и синем цвете, особенно модным этим летом. Кроссовки изготовленны из отличной кожи и замши высокого качества. Все это доступно уже в розничной торговле. 

Автор: rock-a-lot

Известный дистрибьютор Mita, совместно со Sneaker Wolf и New Balance выпустили на свет новую интерпретацию MT576V. Совмещая весь их творческий потенциал, результат дал о себе знать. Кроссовки получили «футуристический» мотив. Тут мы можем увидеть металлическую серебряную кожу, интересные художественные работы, а также принт на углеродистом волокне. Доступны в интернет–магазине Японии.

Автор: rock-a-lot

После различных предварительных просмотров в течение года, голландский коллектив художников Parra знакомят нас с новой коллекцией, которая состоит из трех моделей SK8–Hi,Era и Chukka Boot. Коллекция выполнена в цветной палитре ярких оттенков. Все три модели теперь доступны в розничной продаже во всем мир

Автор: peggy_hill

Кроссовки Nike Terminator Hybrid ND впервые были выпущены в линейке ACG, и явились хорошей зимней водонепроницаемой обувью. Модель приняли отлично, и Nike решили выпускать эту модель и в своей основной линейке. Этой осенью свет увидят две новые расцветки: розовый/серый и черный/желтый.

Автор: opw

Одна из моделей, вошедшая в коллекцию дизайнера Kazuki. Модель Kball Mid была популярна в 80–х.

Самый интересный и непонятный штрих в этих кроссовках — шнурки синего цвета. Тем не менее, неплохое сочетание цветов.

Автор: peggy_hill

Небольшой релиз из летней коллекции Adidas Skateboarding 2009–го года. В пак вошли модели Cieros, Campus, а также авторская модель от Dennis Busenitz в двух цветах.

Автор: peggy_hill

Pro–Keds — бренд, который был пионером в сегменте баскетбольной обуви, не перестает радовать новинками и сейчас. Издание модели Shotmaker в 3–х расцветах и кожаном исполнении.

Автор: zeroxmachine

Gravis выпустили 2 пары новых Chuck LX — белого и черного с белым цветов с вышитымиузорами–ромбами. Внутренник и подошва отделаны полосками как зебра) Сделаны специально для Японии.

Автор: f3D_

Новинка Nike “Big Nike Hi” все больше и больше набирает популярность, а последняя вышедшая эта модель — сразила всех на повал. Итак, Big Nike Hi в черном цвете с огромной желто–краснойэмблемой Nike уже начинает поступать на прилавки инет–магазинов, а мы тем временем копим «бабло».

Автор: SnOO

Cнова Adidas берется за переиздание моделей прошлого и на этот раз это беговая модель 1976 года Adidas TRX. Амортизация пятки,повышенная прочность швов,»дышащая» сеточка и еще кучу бонусов ждет нас уже осенью этого года.

Автор: SnOO

На этом пока всё. Ждем хороших выпусков от июля и наслаждаемся летом. Всем хорошего настроения!

Sneaker.ru

Сникерхед и проблема определений – Новости – Научно-образовательный портал IQ – Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики»

Недавно в Высшей школе экономики прошла презентация книги Екатерины Кулиничевой «Кроссовки. Культурная биография спортивной обуви», вышедшей в издательстве «Новое литературное обозрение». IQ.HSE публикует ее фрагмент о сникерхедах. 

Наиболее распространенным термином для описания участников кроссовочной культуры сегодня является термин «сникерхед» (sneakerhead). Однако он нуждается в уточнении. Для начала необходимо прояснить, кого именно называют сникерхедами? 

В 2004 году газета The New York Times писала о «новой культуре преданных энтузиастов, известных как сникерхеды», имея в виду целевую аудиторию магазинов, продававших кроссовки из лимитированных коллекций (Martin 2004). То же издание описывает частых посетителей магазина Flight Club, продающего винтажные кроссовки в идеальном состоянии из дедстоков, словом «сникер фрики» (sneaker freaks): это «преимущественно мужчины, помешанные на покупке лимитированных моделей винтажной спортивной обуви. Они говорят на высокотехнологичном языке, бросаясь терминами вроде „рисунок язычка“ и „форма носа“ с той же серьезностью, с какой люди обсуждают тракторные двигатели или командные виды спорта. Один из работников вручил мне карту с имеющимися в продаже винтажными Air Jordan, потрясая ею с такой торжественностью, как если бы он был сомелье со списком редких вин» (Kuczynski 2006). 

Однако очевидно, что, описывая сникерхедов как аудиторию определенных нишевых магазинов или онлайн-площадок, в нее приходится включать и коллекционеров со стажем, которые часто воспринимают себя как оппозицию мейнстримной моде, и модников, привлеченных репутацией «непростых кроссовок с претензией» как самого горячего тренда, а также все возможные промежуточные категории потенциальных покупателей.

Люди, интересующиеся кроссовками, могут пополнять как «коллекцию», так и «гардероб». Эти практики имеют между собой много общего, однако они не идентичны. К тому же современная кроссовочная культура включает много действующих лиц: коллекционеров, кастомайзеров, владельцев нишевых магазинов и их покупателей, организаторов и посетителей сникер-конвентов, фотографов и художников с соответствующей специализацией и т.д. 

Исторически кроссовочная культура возникла вокруг практик потребления — собирания обуви для себя и собственного гардероба, участия в особом перформативном городском спектакле. Со временем из среды сникерхантеров и их клиентов выделились коллекционеры спортивной обуви, благодаря которым кроссовки, пользуясь определением Игоря Копытоффа, подверглись «уникализации» и перестали быть просто «товаром» (Копытофф 2006).

Сегодня многие коллекционеры уже не носят ту обувь, которую считают частью своего собрания, или надевают ее только по особым поводам: например, на субкультурные мероприятия. Дмитрий Силенко, коллекционер adidas из России, поясняет: «Винтаж можно максимум надеть в архив adidas или на какое-то крутое мероприятие. Чтобы отдать дань. Туда, где нужно выделиться, куда нельзя прийти просто так, по-модному. Как в Англии: когда они стоят в очереди за кроссовками, то надевают свои лучшие пары, чтобы пообщаться со знатоками, оценить коллекции друг друга».

Он же вспоминает, как однажды надел редкие кроссовки и вынужден был пережидать дождь в метро, чтобы не выходить в них на улицу. Многие коллекционеры носят только какую-то часть своего собрания — чаще всего наименее ценную и редкую. Есть коллекционеры, которые принципиально носят все кроссовки из своего собрания, если их состояние это позволяет. Однако даже в том случае, когда вещи из коллекции не носятся, подавляющее большинство коллекционеров, как следует из интервью, все равно стараются приобретать пары своего размера, оставляя себе гипотетическую возможность их надеть. Так проявляет себя память культуры, возникшей из практики приобретения обуви для уникализации собственного гардероба.

В этом состоит интересный парадокс коллекционирования кроссовок и многих других вещей, которые можно надеть. В традиционном понимании коллекционирование предполагает изъятие объекта из контекста его обычного повседневного функционирования (Belk et al.1991). В случае с кроссовками, как показывают примеры, этого часто не происходит. Рассел Белк и его коллеги выделяют еще несколько признаков коллекционирования: в частности, особое отношение к предметам, которые воспринимаются как часть коллекции, основанное на осознании их ценности и уникальности. Благодаря этому мы можем провести границу между коллекцией и гардеробом. Речь о гардеробе идет в том случае, когда у владельца много кроссовок, но все они носятся и, самое главное, к ним нет специфически трепетного отношения и желания хранить на полке. У многих коллекционеров кроссовок помимо собственно собрания есть также и «гардероб» — парк кроссовок, которые они носят в повседневной жизни.

Кастомайзер Maggi из Москвы в ответ на вопрос, считает ли он себя коллекционером, пояснил: «Наверно, нет. Коллекционер — это тот человек, который прямо бережет пару, она несет для него что-то сакральное. У меня такого нет, я все ношу, и для меня это скорее эстетическое удовольствие от носки. Поэтому, наверно, не коллекционер, наверно, просто сникерхед».

Сегодня сникерхедом также могут назвать человека, который просто часто носит кроссовки, не обязательно редкие и коллекционные. Термин можно встретить и в рекламных рассылках магазинов, которые стремятся польстить своим адресатам, создав у них, пусть иллюзорное, ощущение причастности к модной субкультуре. Некоторые исследователи описывают сникерхедов как охотников за последними моделями кроссовок. Например, Юния Кавамура связывает эту практику с присущей моде постоянной жаждой новизны (Kawamura 2016). Однако этому определению очевидно не будут соответствовать собиратели винтажной спортивной обуви и ретрокроссовок (переизданий старых моделей) — то есть довольно большой процент традиционных коллекционеров.

Внутри самой кроссовочной (суб)культуры термин сникерхед также могут использовать для описания охотника за так называемыми «хайповыми» кроссовками. Для любителей самых свежих релизов существует также определение «хайпбист» (от названия одноименного сайта Hypebeast) — тот, кто следит за «хайпом» (в данном контексте модой в значении недолгой и неоправданной в глазах наблюдателя шумихи вокруг того или иного предмета или явления), подвержен влиянию рекламы и не имеет собственного мнения. По определению Джелани Эванс, автора автоэтнографической книги с характерным названием «It’s More Than Just Buying Sneakers: Insight Into The Culture Of Sneakerheads» («Это больше чем просто покупка кроссовок: культура сникерхедов изнутри»), сникерхед — это «человек, который покупает и коллекционирует кроссовки» (Evans 2015). В дальнейшем Эванс уточняет, что речь также идет о высокой степени эмоциональной вовлеченности и владении знанием о кроссовках. Определить настоящего сникерхеда, по ее мнению, можно по двум упомянутым выше характеристикам, а также по причастности к определенным практикам сообщества (кемпинг, использование сленга, готовность платить немалые деньги за старые ношенные кроссовки и т. д.). 

Однако Эванс в своей книге говорит только об американской кроссовочной культуре. Если говорить о коллекционерах вообще, то многие из них, как следует из интервью, не применяют к себе термин «сникерхед» из соображений культурного самоопределения — например, в случае, если термин воспринимается ими как американский и относящийся к американской культуре, а сам обладатель коллекции является представителем европейской школы коллекционеров.

Но даже внутри американской кроссовочной культуры мнения насчет терминологии расходятся. Владимир 2rude4u, коллекционер кроссовок из Москвы, вспоминает случай из общения с американским коллекционером: «Мы как-то снимали баскетболистов ЦСКА и разговорились с Кайлом Хайнсом о кроссовках. Он начал говорить, что тоже коллекционирует и у него пар двести пятьдесят. Я спросил: „Ну ты сникерхед?“ Он сказал: „Не-не, сникерхедом я был, когда был ребенком. Сейчас я просто коллекционер кроссовок“. Видите, насколько даже в американской культуре все по-разному».

Иными словами, границы кроссовочной культуры и признаки, по которым можно отделить ее настоящих представителей от ненастоящих, подвижны и являются темой постоянных дискуссий внутри сообщества. Мода на кроссовки привела к появлению новых подвидов сникерхедов, и культура любителей кроссовок перестала быть монолитной. Популярность жанра текстов вроде «10 признаков настоящего сникерхеда» на специализированных ресурсах говорит о том, что их авторы, с одной стороны, стремятся отделить сообщество от случайных людей, с другой — подразумевают возможность перехода из второй категории в первую: нет смысла писать такие тексты, если подразумевается, что их читает только настоящее сообщество. Любая классификация будет в значительной степени условной, а вопрос, кого можно относить к настоящим фанатам кроссовок, а кого нет, кого называть сникерхедом, а кого — не стоит, является открытым и зависит во многом от точки зрения высказывающегося и целей, которые он преследует. Далее в главе речь пойдет о коллекционерах и энтузиастах кроссовок. Термином «энтузиасты» в данном случае определяются те, чья коллекция в большей степени состоит не из физических объектов (пар обуви), а из знаний о кроссовках. К ним можно отнести наиболее уважаемых владельцев нишевых магазинов и медиа, опытных кастомайзеров и т. д. Эту категорию также часто пополняют люди, которые перестали активно коллекционировать или даже расстались с коллекцией, но продолжают интересоваться спортивной обувью и в той или иной степени участвовать в жизни сообщества. 

16 ноября, 2018 г.

---

Подпишись на IQ.HSE

Погружение в сникер-культуру вместе с Габонской Гадюкой — Долой бардак в баскетболе — Блоги

 

Для тех, кто ленив, всегда рекомендуется обращаться за помощью к знающим мира сего. Круче Дмитрия «Габонской Гадюки» Егорова трудно представить. Главный редактор журналов К.Е.Д. и Sneaker Freaker, судья Versus, основатель Fidelio Punch Club и просто хороший человек цельный час рассказывал об этом направлении уличной культуры, в основном касаясь баскетбольной части. Я же делал умное лицо, периодически различая знакомые слова. 

 

—        Дима, в чем «радость» менять кроссовки каждый день? Вот ты, например, как часто надеваешь разные?

—       Ну начнем с того, что кроссовки давно превратились в целый мир. Я лично каждые два дня стараюсь надевать новые. И причина не в том, что таким образом я хочу себя показать. Частая смена обуви продлевает ей жизнь.

Прикол же вот в чем. Кроссовки становятся своего рода разменной монетой для тех, кто понимает их цену. Например, кто-то собирает кроссовки модели Х, а ему попалась модель У. Она ему не принципиальна, поэтому ее можно обменять. Такая позиция отличается от обычного маркета, где есть деньги. Максимально просто это реализовано в названии известной фирмы FUBU – «For Us – By Us». Получается своего рода замкнутая и самодостаточная система.

Конечно, приятно, когда приходят люди, которых никто в тусовке не знает, и покупает 13-ые «джорданы» по вполне приятной цене.  Очень часто приходят люди возрастом за 40 лет и ищут не самые популярные модели.

—       Можно ли говорить, что это фетиш?

—       Нет, я бы назвал это субкультурой, а, может быть, и целой культурой. Кто-то обменивается монетами или расплачивается монетами, мы обмениваемся или расплачиваемся кроссами. Это не хорошо и не плохо, просто так есть.

—       Насколько рынок кроссовок удовлетворяет запросы этих кроссовкоборов?

—       Кедоголовых (прим. подобным термином пользуются читатели журнала К.Е.Д.).

—       Да, кедоголовых.

—       Можно сказать, что процентов на 80-90. Россия сейчас встроена  в эту систему. Если раньше люди переживали, что нельзя будет купить те или иные кроссовки, то сейчас такого практически нет. В России вполне можно достать любую модель по цене ритейла, а раньше у перекупщиков приходилось брать за 2 или 3 цены.

—       Сейчас нет той ситуации, когда в России товар стоит на порядок дороже, чем в Европе?

—       В целом, такого нет, более того, иногда иностранцы говорят, что у нас некоторый ритейл дешевле, чем у них. Однако это разовые моменты. Ценообразование в России несколько иное. Поэтому ритейлеры долго не держат низкую цену, им это невыгодно. Все считают, что, например, в США все дешевле. Это не совсем так, там цена складывается иначе, чем в России. НДС там высчитывается по-другому и в зависимости от каждого штата. Поэтому многие марки в интернет-магазинах продаются только на территорию штатов. Например, на одном крупном сайте кроссовки New Balance не продают за пределы США.

—       Как сейчас обстоят дела с баскетбольными моделями в России?

—       Я поставлю оценку между «посредственно» и «хорошо».

—       Так, а что за градация такая? Какое направление тогда «очень хорошо» и «отлично»?

—       Я думаю, что беговые кроссовки. Они очень хорошо прокачиваются. Баскетбольные магазины можно по пальцам пересчитать: FunkyDunky, «Магазин Стритбол», SaintShoes в Санкт-Петербурге, был еще небольшой в Москве один. За пределами этого вряд ли можно найти что-либо достойное.

Есть еще отделы баскетбола в крупных магазинах Nike, аdidas, но выбор там весьма небольшой и самый ходовой в основном.

—       В чем причины такой оценки с твоей стороны?

—       Скажем так, что баскетбол – не самый массовый вид спорта. Он, конечно, вполне доступен, но не настолько, чтобы говорить о повсеместности.

В стритбол, например, ты будешь играть не более пяти месяцев в году. В залах не все всегда могут себе позволить играть круглогодично.

С бегом все немного иначе: вышел и побежал. Пересеченная местность, дороги, залы, стадионы, по центру Москвы даже бегают. Даже в футбол становится очень удобно играть: полно коробок во дворах, плюс и зимой проще играть, чем в баскетбол.

Добавлю сюда откровенно недостаточную пропаганду баскетбола. Есть люди, которые много делают на благо стритбола. Грунис, например, но этого все-таки недостаточно.

Опять же надо учитывать, что я не самый большой специалист по баскетболу. Были у нас выставки «Экспобаскет», то есть и тут развитие определенное есть.

—       Ну твою степень погруженности можно легко проверить. Какие ты знаешь баскетбольные клубы в России?

—        Ну, ЦСКА. В Питере был «Спартак».

— Ну клуба давно нет на повестке дня, там «Зенит сейчас. «Спартак» в очередной раз возрождается.

— В Краснодаре знаю «Локомотив». «Химки» подмосковные знаю. Наверняка есть АК «Барс» в Казани.

— «Уникс» он называется.

— Да, точно, очень известный ранее был клуб. Ну вот, пожалуй, и все.

— Вот ты говоришь, что меняешь кроссы каждые два дня, но в баскетбол наверняка там неправильно делать. Ну и ты, пардон, их меняешь «для красоты», а в баскетбол несколько иначе подразумевается.

— Вот именно! Когда я меняю кроссы, я продлеваю срок их эксплуатации: они не залеживаются, не сохнут. В баскетболе главное совсем другое, в баскетболе нет универсальных кроссовок. Возьмем, например, кроссовки Curry IV. Если ты играешь условно, как Карри, то они тебе безумно подходят. Но если ты на другой позиции, то, как пишут в обзорах, тебе они абсолютно не подойдут. Я видел ногу Карри, с которой и лепили кроссы, она тоже не самая обычная. Надо помнить, что в баскетболе все очень индивидуально, поэтому и выбор резко сужается.

В беге все проще: натянул и побежал. И то с большим количеством условностей. Моя жена из Минска, она в детстве занималась бегом. Так вот она рассказывала, в чем они там бегали!

— Тапочки?

— Ну почти… Лидская обувная фабрика. Но при всем при этом она показывала результаты в этой обуви такие, что понимаешь, что не всегда дело в обуви.

— Насколько уместно ходить в специализированной обуви по улице: например, в баскетбольных, в обуви для футзала, фитнеса?

— Я адепт того, чтобы люди именно так и делали. Те кроссовки, которые сейчас считаются крутыми, раньше были сугубо игровыми. «Джорданы» первые или двенадцатые, в них ходили по улицам только потому, что в них играл Майкл и они выглядели классными с экрана. Самые смелые люди уже тогда их носили.

Сейчас же хочется, чтобы, кроме технологичности, над которой все больше работают, были сугубо отличительные фишечки. Такие были у «гиперданков» и «гиперфьюзов». Они не несли никакого функционала, но дизайнеры решили, что «так будет красивше». 

Или леброновские серии, посвященные периоду «Майами». У нас есть парень, который летал во Флориду только для того, чтобы купить пару из этой серии.

Лично я из каждой поездки стараюсь привезти пару чего-то, ну другие магнитики привозят. И эта прекрасная память о том или ином месте.

Проблема в том, что, на мой взгляд, сейчас не так много красивых баскетбольных кроссовок. Те же «четвертые Curry, которые низкие, очень классные для повседневной ходьбы. Или «пятые» Curry, которых пока нет в России, тоже выглядят очень интересно.

Серия Деррика Роуза — не самая интересная. Мне кажется, что они совсем не для ходьбы. У Ирвинга очень классные для ходьбы. Леброновские я лично очень люблю. У Коби приятная серия. 

Мне очень нравится, когда перевыпускают кроссовки, например, «первые» Коби. Баскетбольные или околобаскетбольные люди помнят, как они играли еще в этих кроссах. Для людей, которые не знакомы с баскетболом, подобные «новинки» кажутся очень свежими и интересными.

Когда первые «гиперданки» переиздали, я задал интересный вопрос любителям баскетбольной обуви: «Насколько далеко ушла баскетбольная «мысль» в кроссовках?» Кто-то говорит, что очень ушла, но большинство говорит, что принципиально нового ничего не придумано.

У моего оператора камера, которой 15 лет, выдает картинку лучше, чем многие современные аппараты. Он находит какие-то объективы, которые также вышли не в этом десятилетии. Вполне вероятно, что и баскетболист может найти «самые удобные» для себя кроссовки среди давно забытых.

— Почему Reebok не смог «реализоваться» в баскетболе?

— Ну я бы так не сказал. Reebok с недавних пор часть adidas. У них четкое распределение по видам спорта, баскетбол «ушел» к adidas. Последние баскетбольные у Reebok, если я не ошибаюсь, — попытка переосмысления серии Pump с Яо Мином. Они были прикольные.

— Puma так и не зашла в баскетбол. Причины?

— Клайд Фрейзер бы с тобой не согласился!

— Ну Фрейзер — это 70-71 год!

— Мне кажется, что в какой-то момент Puma перестала вкладывать в баскетбол деньги, что и стало причиной остановки развития этого направления. Баскетбол — это всегда технологии и наука. 

Сейчас же «войти» в рынок очень сложно. Тут, кроме adidas, Nike и не давно добавившегося Under Armour, есть Anta и Li-Ning, которые точно никуда не уйдут. 

— Сталкивался ли ты с обувью Anta, лицом которой в баскетболе является Клей Томпсон?

— Я лично ничего особенного про них не знаю, но все спрашивают, сколько ему платят за то, что он играет в этих кроссовках. К Li-Ning у меня, кроме уважения, ничего другого нет. Они очень давно на рынке, у них отличная история. Я был в их магазине в Гонконге и скажу, что он очень классный. Думаю, что со временем они могут во что-то превратиться, а вот про Anta так не думаю.

— Обувь Peak Вам попадалась?

— Ну не сказал бы… Китайцы, конечно, молодцы, но должно пройти определенное время. Правильно Влади спел: «Все приходит с опытом». Одно дело собирать технику под руководством седых дядек из Калифорнии, которые уже десятки лет ее собирают. Другое же — собирать с нуля и по собственному вдохновению. Это как жарить блин впервые, хотя видел только, как их жарит мама. И это в лучшем случае!

Кихачиро Онитсука (прим. — основатель Asics) так же начинал в свое время, делая обувь, не понимая ничего ни в баскетболе, ни в самой обуви. Он долго и упорно шел к тому, чтобы создать крутую обувь. У него была идея сделать крутую обувь, которая продается. Есть ли такая идея у «китайцев», я не знаю. Не хочу наговаривать на них в данном случае, но сам недостаточно много о них знаю. 

— Наверняка ты помнишь историю компании And1. Чего им не хватило?

— Ответ прост: идея исчерпала себя. Какие у них были прорывные идеи? У них все было хорошо с маркетингом, все было хорошо с дизайном. Дальше что?

Tai Chi  — одна из вершин мысли баскетбольной, но многие скажут, что играть в них было невозможно.

То же самое можно сказать и про фирму Dada. Блин, ребята, ну не сможете вы конкурировать с всеми этими «подушками», нитками и баллонами.

Просто вставить баллон — любой китаец сможет, а вот куда вставить — далеко не все могут!

Возможно, они не сумели в нужный момент «продаться» что ли кому-то из гигантов. Например, той же Puma. 

А так они, конечно, молодцы, сверкнули ярко. У K1X приблизительно такая же история. В них, если я не ошибаюсь, играл Рон Артест. Они вовремя поняли, что не могут тягаться с монстрами, выбрав правильную стратегию на рынке. And1 не смогли вовремя диверсифицироваться, но во всех американских журналах того времени у этой компании самые положительные отзывы. 

— Какая из именных моделей самая крутая?

— «Утюжки» Коби. 

— Да ладно!

— Да, именно. Я знаю, что играть в них было не очень удобно, но сложно представить что-то более крутое. На тот момент это было очень свежо и смело.

Еще выделю Shaqnosis Шакила. Когда они вышли, то параллельно вышла 16-битная игра Shaq Fu. И там на этих пикселях были видны эти кросы. Я знаю, что крупные игроки очень лестные отзывы о них оставляли.

— Какая эволюция ждет «джорданы»?

— По моему мнению, им сейчас сложно идти вперед. Все-таки Jordan Brand ассоциируются с Майклом. Nike подписывает много разных игроков, а JB как-то остановился в прогрессе. Имя сыграло очень большую роль, имя превратилось в отдельный крупный брэнд, хотя я помню, когда говорили, что Шак и его кроссовки — это лучшее. В итоге Джордан получил глобальный брэнд, а Шак — нет.

 

Все продолжиться, но все-таки затишье есть определенное. Nike быстрее будет двигаться, так как они опять сотрудничают с НБА.

— Что будет с линией Коби?

— Думаю, что нас ждут много ретро-кроссовок.

— А новые мысли?

— Как тебе сказать… После ухода Джордана самыми классными стали «двадцать третьи». Наверняка это связано с сакральностью числа. Таким же образом, может быть, и «двадцать четвертые» «брайанты» будут отличными.

Все-таки я думаю, что будет много выпусков ретро. В свое время Nike перевыпустили подошву Free, которая мне кажется одной из лучших. Люди видели их потенциал, поэтому их переиздавали. Сейчас же Flyknit всех победил.

— Как будет вести себя ЛеБрон со своей обувью?

— Будет жить и процветать, пока у ЛеБрона такой вес, тем более, что у него несколько разветвлений. У его кроссовок дизайн приятный, чем-то напоминает кроссовки Баркли. Посмотрим, что будет дальше. 

— adidas что надо менять?

— На мой взгляд, все брэнды проходят некую цикличность в своем развитии. Надо работать дальше. У них есть набор игроков: Роуз, Уолл, этот бородатый дядька. Надо чуть-чуть больше внимания уделять дизайну. 

Даже Under Armour, который изначально рассматривался как «исподнее», стал работать над дизайном. Когда Карри делал 4-ую модель, то он лично принимал участие в форме, так как хотел добавить красоты. 

Возможно, adidas нужен некий визионер, который видит красоту.

— Сколько должны стоить кроссовки для ходьбы и для баскетбола?

— Наверное, от 3000 для ходьбы и от 5000 для баскетбола.

Нашел видео, посвященное 10-летию магазина Sneaker Head. В нем приняли участие известные люди нашего и того времени (Таш Саркисян, L’One, Дмитрий Егоров, Вова Веселов и прочие спецы по сникер-культуре). Оказалось, что очень неплохой экскурс в историю этой субкультуры.

 

Кроссовки со «спецэффектами», которые нужны каждому поклоннику сникер-культуры

4 сентября

Кроссовки со «спецэффектами», которые нужны каждому поклоннику сникер-культуры

T

Сникер-культура набирает обороты и не собирается останавливаться: Netflix снимает про нее целый сериал, сникерхеды скупают все коллекции, а модные дизайнеры соревнуются между собой, кто из них в этот раз круче «проапгрейдит» новую модель кроссовок. Клиентам такая нешуточная конкуренция только в радость. Ведь чем больше необычных и эксклюзивных кроссовок в коллекции — тем лучше. 

1. Кроссовки B-Bold от Balmain, перетянутые виниловыми ремнями и cо сквозными позолоченными отверстиями в подошве

BALMAIN

Текстильные кроссовки B-Bold

62 200 ₽

2. Кроссовки Rockrunner Plus от Valentino, покрытые флуоресцентной краской. Пара светится в темноте 

VALENTINO GARAVANI

Комбинированные кроссовки Rockrunner Plus

57 150 ₽

3. Кроссовки Chain Reaction от Versace с написанным шрифтом Брайля словом Love на мысе

VERSACE

Комбинированные кроссовки Chain Reaction

63 550 ₽

4. Кроссовки Track.2 от Balenciaga, собранные из 176 фигурных деталей

BALENCIAGA

Комбинированные кроссовки Track.2

62 800 ₽

5. Кроссовки Squalo Hiker от Versace c узором на подошве, напоминающим челюсть большой белой акулы

VERSACE

Комбинированные кроссовки Squalo Hiker

71 550 ₽

6. Кроссовки Flashtrek от Gucci c петлями-люверсами, напоминающие обувь для хайкинга

GUCCI

Комбинированные кроссовки Flashtrek

65 700 ₽

7. Кроссовки Replica от Maison Margiela c подошвой-пеной

MAISON MARGIELA

Кожаные кроссовки Replica

53 400 ₽

8. Кроссовки Recovery от Palm Angels c металлизированными деталями, стилизованными под стальной крепеж

PALM ANGELS

Комбинированные кроссовки Recovery

23 450 ₽ 

Фото: Архив пресс-служб

{«width»:835,»column_width»:52,»columns_n»:16,»gutter»:0,»line»:20}defaulttrue321960truetruetrue{«mode»:»page»,»transition_type»:»slide»,»transition_direction»:»horizontal»,»transition_look»:»belt»,»slides_form»:{}}{«css»:».editor {font-family: Geometria; font-size: 16px; font-weight: 400; line-height: 24px;}»}

Кроссовки: Культурная биография спортивной обуви — новая книга журналиста и историка дизайна Екатерины Кулиничевой

Почему так произошло именно с «джорданами»? Как представляется, имеет смысл говорить о практически уникальном совпадении многих обстоятельств: безусловного выдающегося таланта спортсмена и его яркой харизмы, долгой и чрезвычайно успешной карьеры со множеством побед, удачно выстроенного публичного образа, удачного исторического момента, отмеченного растущей ролью аудиовизуальных коммуникаций в обществе (в том числе видеорекламы), и, не в последнюю очередь, маркетинговых усилий команды Nike по продвижению продукта во время спортивной карьеры Джордана и поддержанию его имиджа в дальнейшем. Конструирование любой классики невозможно без мифотворчества и последующего воспроизводства удачно прижившихся мифов, и история «джорданов» не стала исключением. Исследователь Дилан Майнер считает, что «популярность линии Air Jordan и последующий рост культуры кроссовок не могут быть отнесены на счет одного только Джордана. На самом деле дискурс кроссовок в Соединенных Штатах — это сложное культурное поле, и Джордану нельзя приписать способность в одиночку изменить траекторию соответствующей культурной практики».

Шумихе вокруг кроссовок Air Jordan на первом этапе сильно способствовал скандал с их запретом на официальных матчах НБА. Считается, что руководство лиги сочло цветовое решение первых «джорданов» не соответствующим правилам об униформе. Легенда гласит, что каждый выход на площадку в этой обуви означал для Джордана штраф в размере 5000 долларов, который покрывала компания Nike. Сегодня некоторые знатоки истории американского баскетбола оспаривают этот факт, утверждая, что компания просто удачно раскрутила историю в рекламных целях. По мнению Марвина Бариаса, опубликовавшего свое расследование на портале Sole Collector, предупреждение за нарушение правил об экипировке Джордан получил за другую пару кроссовок, еще не носившую его имени, и денежных штрафов такого размера на самом деле никто не платил.

Компания Nike действительно выпустила на фоне скандала специальный ролик: пока камера медленно скользила по фигуре перебрасывающего мяч из руки в руку молчаливого Джордана от лица к ногам в тех самых кроссовках, суровый голос за кадром сообщал: «В сентябре Nike представили революционную модель баскетбольных кроссовок, в октябре НБА выкинула их из игры. К счастью, НБА не может запретить вам носить их». Сооснователь компании Фил Найт вспоминал: «Они (кроссовки) были настолько яркими, что НБА запретила их — что было здорово! Мы на самом деле приветствуем такой вид паблисити, который ставит нас против истеблишмента, до тех пор, пока мы точно знаем, что находимся на правильной стороне. Майкл Джордан носил кроссовки несмотря на угрозу штрафа, и, разумеется, он играл как никто до него. Мы не могли бы просить о большем, и продажи просто подскочили».

Другой пример из истории знаменитых кроссовок, когда жизнь была поставлена на службу искусству, — история фирменного логотипа Air Jordan, баскетболиста в прыжке, который получил название Jumpman. Основой для него, как считается, послужило постановочное фото, сделанное для журнала Life: тогда ради красивого кадра Майкла Джордана попросили исполнить балетный прием и развести ноги в прыжке. Создается иллюзия, что баскетболист забивает мяч в корзину сверху, но на самом деле этот технический прием, известный под названием «данк», Джордан в реальности выполнял иначе.

По замечанию Фила Найта, «проект Air Jordan стал результатом согласованного усилия по встряхиванию ситуации». Успех этой линии помог Nike выйти из кризиса, в котором компания оказалась к середине 1980-х годов на фоне неудачных экспериментов с кроссовками для аэробики и повседневной обувью и замедления продаж беговой обуви, которая в то время считалась ее коньком.

Как и многие успешные темнокожие спортсмены до него, Джордан превратился в ролевую модель для афроамериканской молодежи и до сих пор занимает в пантеоне примеров для подражания совершенно особое место. Писатель Майкл Дензел Смит, родившийся уже после того, как Джордан начал карьеру в НБА, признается: «Когда я ношу пару „джорданов“, я чувствую себя более уверенно. Я хожу, расправив плечи, я хожу прямее». Исследователь Майкл Эрик Дайсон, размышляя о феномене Джордана, указывает на «фетишизацию спорта в „черной“» культуре, в рамках которой «темнокожие спортсмены воплощали собой социальные возможности успеха, закрытые для обычных „цветных“ граждан».

Однако можно ли считать это объяснение исчерпывающим? В американской культуре спортивные герои независимо от расовой принадлежности традиционно воспринимались как живое доказательство работающих социальных лифтов. Возможно, публичный образ Джордана идеально ответил на запрос, который существовал в американском обществе в целом и внутри самого афроамериканского сообщества. Если звезды рэпа и хип-хопа в общественном сознании из-за реальной или предполагаемой связи с антиобщественными элементами воспринимались противоречивыми фигурами (достаточно вспомнить дискуссию вокруг «тюремных кроссовок»), то образ Джордана был стопроцентно положительным и, как полагают многие исследователи, не бросал вызов ценностям белого большинства. Неслучайно за свою аполитичную позицию по вопросам борьбы за расовое равноправие Джордан не раз подвергался критике со стороны афроамериканцев. Исследователь Шон Кроссон предлагает критический взгляд на публичный образ знаменитого баскетболиста, высказывая мнение, что фильм «Космический джем» с участием Джордана «предлагает соблазнительное изображение афроамериканской мужественности и семейной жизни. Однако этот утопический портрет опирается на конвенциональные представления о расе, гендере и семье, которые отличались от реальной жизни многих „черных“ семей, и может, вместе с самой американской мечтой, вносить лепту в восприятие маргинального и непривилегированного как девиантного». Однако, вероятно, именно такое позиционирование позволило Джордану стать не просто «черной иконой», а иконой вообще и «преодолеть границу расы, гендера и класса». Дайсон констатировал, что «педагогика желания, которую олицетворяет Джордан <…> это тем не менее заметное достижение современной американской культуры: двухметровый мужчина очевидно африканского происхождения является главным воплощением и основным стимулом спортивной фантазии в виде спорта, который двадцать лет назад был низведен до статуса игры „черного“ человека и потому считался недостойным широкого внимания и поддержки».

Долгая политическая история культуры кроссовок

Скромные парусиновые кроссовки, которые с 60-х годов были вытеснены в спортивном мире более эргономичным дизайном из футуристических материалов, обрели новую жизнь в качестве повседневной обуви. В течение следующих нескольких десятилетий парусиновые кроссовки стали олицетворением юношеского бунта и атлетизма. Битники, рокеры и скейтбордисты приняли их, потому что они были дешевыми, анонимными и аутентичными — не обязательно потому, что они были удобными или крутыми. Converse, Keds и Vans получили признание не от звезд спорта, а от Ramones, Сида Вишеса и Курта Кобейна.(В 2008 году Converse разозлили поклонников Nirvana, выпустив специальную серию высоких топов, безвкусно покрытых набросками и каракулями из дневника покойного фронтмена.) All Star, ранее доступный только в черном или белом цвете, внезапно появился в радуге модных цветов.

Возникновение аэробики в начале 80-х привело к тому, что Nike, известная своими кроссовками, с трудом приспосабливалась. В феврале 1984 года компания сообщила о своем первом ежеквартальном убытке, но в том же году Nike подписала с новичком в баскетболе Майклом Джорданом рекламное соглашение, что, возможно, положило начало современной культуре кроссовок.Джордан носил свою фирменную Air Jordans в играх НБА, вопреки правилам лиги. Nike с радостью заплатил ему штраф в размере 5000 долларов за игру, одновременно показывая рекламу, в которой говорилось: «НБА не может помешать и носить их». И поэтому, когда в 1985 году в магазинах появились первые модели Air Jordans, кроссовки внесли в них явный запах, напоминающий человека, несмотря на их цену в 65 долларов. Но не все хотели быть похожими на Майка. Когда Джордан разбогател благодаря партнерству с Nike, его обвинили в том, что он хранит молчание по политическим вопросам, затрагивающим афроамериканское сообщество.«Республиканцы тоже покупают кроссовки», — якобы ответил он.

Nike Air Jordan I 1985 года выпуска. Американская федерация искусств.

Растущая популярность кроссовок по обе стороны политического раскола подготовила почву для бушующей культурной войны из-за связи обуви с преступностью или ее отсутствием. В «My Adidas» (1986) — одном из многих криков о кроссовках в стиле хип-хоп — Run-DMC защищал свои Adidas Superstars без шнурков от бандитского имиджа кроссовок как «ботинок преступника», читая рэп: «Я носил свои кроссовки, но я» м не подхалим.(Группа была вознаграждена соглашением с Adidas, первым для музыкальной группы.)

Но полностью белые кроссовки Nike Air Force 1, выпущенные в том же году, что и My Adidas, возможно, заслужили название « обувь уголовника «. Имея достаточно денег, чтобы выйти в «свежих», то есть в чистом виде и без наручников, Air Force 1 стали предметом гордости среди уличных наркодилеров. «Подобно сложному образу ковбоя, торговец наркотиками был также символом сурового индивидуализма, мода которого была сверхмаскулинной и легко продаваемой… способами, которые одновременно извлекали выгоду как из его американской принадлежности, так и из ее экзотики», — пишет Семмельхак в каталоге выставки.AF1, далекая от провала в сфере связей с общественностью, мгновенно стал классикой. Рост цен на кроссовки и социальная привлекательность привели к волне краж кроссовок; Неистовые СМИ обвинили направленную Спайком Ли рекламу Air Jordan в череде «убийств кроссовок» в 1990 году. Билл Косби — в то время любимый и уважаемый бывший телевизионный отец — привел пример дорогих кроссовок в своей речи 2004 года «Pound Cake». NAACP, отчитывая афроамериканских родителей за трату денег на такие легкомысленные покупки.

Последствия роста культуры кроссовок — TechCrunch

Миссия

StockX — «предоставить доступ к самым желанным предметам в мире самым разумным способом.Об этом говорится прямо на веб-сайте, и неоспоримо, что бесконечные данные, которые StockX делает прозрачными для всех бесплатно, позволяют разумно участвовать в бизнесе кроссовок.

Но, самое умное участие кого?

По мере того, как бизнес кроссовок превращался в товар вместе с бумом социальных сетей, многие истории культуры в значительной степени игнорировались раздуваемыми СМИ и алгоритмами социальных сетей в дополнение к притоку людей, мало знакомых или знакомых с культурой кроссовок.

Мы часто видим, что «доступ» используется как маркетинговый жаргон или понятие демократизации, применяемое к открытию некогда эксклюзивных пространств, которые часто исключают маргинализированные сообщества. Стало модным рекламировать концепции представительства и инклюзивности, фактически не выполняя внутреннюю работу: рекламные изображения Adidas с разнообразным набором моделей были выпущены в то же время, когда компания подвергалась критике за явный расизм и дискриминационные методы найма.

«Самый умный» можно заменить на «самый простой» или, по крайней мере, использовать в тандеме для более точного описания.Нет необходимости узнавать о функциональности обуви, о том, как могут выглядеть реплики, или даже о том, что за ними стоит, или об истории их выпуска и переиздания. Данные StockX предлагают рынку образование. Доступ предоставляется любому человеку, чтобы легко сделать финансово разумную покупку, если у него есть подключение к Интернету и средства.

В то время как идея доступа StockX в некоторой степени обходит контроль за воротами и бэкдор-сделки прошлого, это произошло за счет того, что доступ был взят из динамичных регионов, обычных магазинов и малых предприятий к тем, у кого больше капитала.Короче говоря, доступ к наиболее востребованным предметам — это скорее премиальный пропуск, чем демократизация.

Отношения «любовь / ненависть» пользователей к StockX

Эндрю Захау решил продать свою коллекцию кроссовок примерно в 2011 году, когда учился в колледже. В то время лучшим вариантом был eBay, и ему пришлось немало потрудиться, чтобы оценить свои пары без каких-либо централизованных данных о вторичном рынке кроссовок.

«Мне пришлось бы исследовать обувь на eBay, чтобы узнать, сколько людей хотят за нее, и узнать, за что продается обувь, пройдя все закрытые аукционы, и вот как я определил цену.StockX определенно делает это намного проще ».

Торговый посредник из Чикаго, которому теперь 27 лет, по-прежнему работает в основном на eBay, поскольку он много лет работал над созданием своей репутации продавца на этой платформе. «Если я хочу продать что-то на eBay, я перехожу на StockX, проверяю рыночную цену и размещаю свою в этом диапазоне».

Хотя он никогда не покупает на StockX — он не хочет платить в розницу и не зависит от сервисов аутентификации компании — Захау осознает ценность, которую предлагает ему платформа.«До [StockX] перепродажа кроссовок действительно походила на Дикий Запад. Люди брали все, что хотели, и не было ориентира ». Оглядываясь назад, он говорит: «Если бы я вел с кем-то переговоры и хотел купить пару туфель, за которую они хотели бы 450 долларов, в тот день я не мог пойти в StockX и сказать:« Ну, у них это есть за 350 долларов. ‘”

С другой стороны, он иногда использовал StockX для продажи. Когда он хочет быстро избавиться от пары обуви, модель StockX, состоящая в том, что пользователи перечисляют свои ставки (покупатели) и свои запросы (продавцы), обеспечивает скорость.По сути, покупатели ждут, пока их выберут. «Один щелчок — и прямо в дверь».

Интерфейс

StockX позволяет легко покупать и продавать кроссовки в один клик, например, Jordan 12 Retro Low Easter (2021). Кредиты изображений: StockX

Несмотря на признание очевидных возможностей, которые дает ему рост кроссовок, Захау, как и многие другие энтузиасты, которые интересовались кроссовками задолго до StockX, выразил негативные последствия своего доминирования на рынке.«Поскольку StockX упростил перепродажу обуви, это может сделать каждый. Необязательно интересоваться кроссовками. Вы можете найти ту обувь на StockX, увидеть ее стоимость при перепродаже [и] купить туфли в день выпуска. Вы не могли и представить себе, что это на самом деле или что-нибудь об этом », — сетует он.

Возможность покупки или продажи в один клик, а также сочетание аутентификации, ценообразования в реальном времени, прозрачности данных, а также анонимности транзакций обеспечивают легкий и безопасный вход на вторичный рынок кроссовок, который не существовал до StockX.Тем не менее, популяризация пространства для кроссовок и обеспечение доступа к ним с минимальными или нулевыми усилиями также ослабляет культуру кроссовок.

Культура кроссовок, облагороженная

В 2019 году Business Insider представил 15-летнего подростка, который финансировал свой бизнес по продаже кроссовок на деньги, которые он зарабатывал, выполняя работу во дворе. С тех пор он бросил заниматься спортом, чтобы сосредоточиться на учебе и развитии своего бизнеса. В прошлом году он заработал шестизначные цифры.

В этой истории он сказал: «Всем нужна обувь, и всегда найдется кто-то, кто потратит абсурдную сумму, так что речь идет только о том, чтобы получить эти пары, наладить правильные связи и понять рынок.Он планирует накопить достаточно сбережений, чтобы в конечном итоге перенести свои сетевые и финансовые навыки в сектор недвижимости.

Такие, казалось бы, приятные истории о молодом предпринимательстве — о новом бумажном маршруте, если хотите — распространены и вызвали скандал в отрасли. Девятнадцатилетний Джо Хеберт построил бизнес по перепродаже кроссовок с ежемесячным доходом в 200000 долларов, а в мае 2020 года объем продаж достиг 600000 долларов, как описано в профиле Bloomberg Businessweek. Вся математика в истории Bloomberg была впечатляющей, пока не выяснилось, что Хеберт использовал доступ к обуви со скидкой через свою мать Энн Хеберт, которая проработала в Nike 25 лет и в последнее время была вице-президентом и генеральным менеджером Nike в Северной Америке.Критики отрасли также задались вопросом, предлагает ли ее руководящая должность ее сыну более легкий доступ к продуктам ограниченного выпуска, и ее принадлежность к Nike не имела никаких последствий до тех пор, пока история не была опубликована. Она ушла со своего места, что вызвало фурор.

Как Nike Air Jordans положил начало культуре кроссовок и создал кроссовки класса люкс

• Nike Air Jordans дороже, чем обычные баскетбольные кроссовки.
• Jordan 1 Retro Fragment можно перепродать по цене до 2000 долларов.
• Nike производит и продает свои культовые кроссовки, чтобы повысить ценность бренда Jordan, который сделал спортивную одежду популярной в 90-х годах.
• Air Jordan 1 широко известен как катализатор кроссовок.
• Посетите домашнюю страницу Business Insider, чтобы узнать больше.

Ниже приводится стенограмма видео.

Рассказчик: Это ретро-фрагмент Jordan 1.Первоначально в 2014 году она продавалась по цене 185 долларов. Но сегодня пара может быть перепродана по цене до 2000 долларов.

И это Yeezy Boost 350 V2 Core Black / Red, который в 2016 году продавался по цене 220 долларов, а сейчас продается по 900 долларов. Стоимость перепродажи Fragment более чем вдвое увеличивает его конкуренцию. Обе эти туфли продавались ограниченным тиражом, так почему же Джорданы стали намного дороже?

Все связано с ценностью бренда Jordan и тем, как он производит и продает свои культовые кроссовки.

Мэтт Пауэлл: Тот факт, что он сделан в Китае, где тарифы выше, изготовлен на лучших фабриках, изготовлен из большего количества материала (в баскетбольных кроссовках обычно используется больше материала, чем в кроссовках), а затем старается быть таким же близко к оригинальному продукту — это все, что привело к росту цен.

Рассказчик: Согласно исследованию Мэтта, средняя цена баскетбольных кроссовок составляет около 110 долларов, а средняя цена кроссовок Jordan — около 145 долларов. Чтобы понять, почему Jordan Brand может взимать больше, давайте вернемся к началу, до того, как был представлен Jordan 1.

Перед сезоном 1984-85 Nike подписала с неподтвержденным MJ пятилетний контракт на сумму, более чем в три раза превышающую самый богатый контракт на тот момент. Но это не единственное необычное решение, которое Nike приняла при запуске бренда Air Jordan.В Air Jordan 1 стандартный белый верх был заменен на черный, что нарушило политику НБА в отношении единой спортивной одежды и привело к штрафу в размере 5000 долларов за игру.

Комментатор: 15 сентября Nike создала революционно новую баскетбольную обувь. 18 октября НБА выбросила их из игры. Nike признала эту уникальную маркетинговую возможность и удовлетворила счет Майка, выиграв титул «Новичок года», играя в каждую игру в своих запрещенных кроссовках с одноименным названием.

Amir Ismael: Это просто показало, что он бунтарь, и это было то, к чему тяготели люди, и они тоже хотели их носить.Это было похоже на первые кроссовки, которые действительно всколыхнули культуру кроссовок. Я думаю, что это обувь, которая привела кроссовки туда, где они есть сегодня, потому что это была первая обувь, которую люди увидели и захотели больше, чем обычная обувь.

Рассказчик: Успех Майка в качестве новичка оказал большое влияние на чистую прибыль Nike. Оригинальный Jordan 1 поступил в продажу по всей Америке в марте 1985 года по цене 65 долларов. А к концу года франшиза Air Jordan принесла доход в размере 100 миллионов долларов.

Air Jordan 2 не был таким успешным.Всего после 18 игр в новом дизайне Джордан сломал ногу в конце сезона. Появились сообщения о том, что Майк недоволен и хочет перейти в Adidas. Air Jordan 3 стал решающим перекрестком для Jordan и Nike.

Входит Тинкер Хэтфилд. Сегодня он известен как архитектор современного дизайна кроссовок. В то время он был известен инновационной технологией Nike Air Max. Его дизайн Jordan 3 стал легендарным. Это были первые в истории баскетбольные кроссовки среднего кроя, включающие накладки с принтом слона, и увековечили его воздушность в логотипе Jumpman.И Тинкер встроил в подошву свою технологию Air Max.

Мэтт Коэн: Я думаю, эти три вещи внесли свою культурную значимость, потому что это была эффектная обувь, верно? Итак, теперь вы на самом деле делаете заявление, нося баскетбольную обувь, что не обязательно было целью ношения баскетбольной обуви вне корта.

Рассказчик: Выпуск Jordan 3 был столь же легендарным, как и дизайн. Маркетинговая команда Nike соединила Джордана со Спайком Ли для того, что стало одним из самых запоминающихся рекламных роликов в истории.

Спайк Ли: Знаешь, как я встаю после игры? Ты знаешь? Ты знаешь? Ты знаешь? Правильно, Air Jordan, Air Jordan, Air Jordan.

Пауэлл: Вы действительно видели, как бренд Jordan превратился в роскошный бренд в Соединенных Штатах. Это были наши дизайнерские кроссовки, и они делали обувь очень заметной, и большая часть заметного потребления — это возможность взглянуть через комнату и увидеть, что этот человек носит обувь за 100 долларов, или туфлю за 300 долларов, как говорят сегодня.

Рассказчик: За все это время цена на Джорданс подскочила до 100 долларов, что значительно выше, чем у лучших баскетбольных кроссовок того времени, Converse’s Weapon. Jordan продвигал свои кроссовки как предмет роскоши, соответствующий таланту и стилю MJ, и в процессе создал культурный феномен, сделав спортивную одежду популярной.

Коэн: Он был очень продаваемой фигурой, с красивой улыбкой и большой серьгой-кольцом, и люди хотели быть похожими на него.И вы начали видеть это лицо по всему миру.

Экранный диктор: Но бренд недооценивал детей из малообеспеченных семей, которые хотели их больше всего. А к 90-м годам Джорданы были настолько желанными, что вокруг них вспыхнуло насилие. Двое подростков даже были убиты из-за кроссовок Jordan. Тем не менее явление продолжалось. Джорданы были символом статуса, который нельзя было остановить.

Ismael: Неважно, увлекаетесь ли вы модой, занимаетесь ли вы спортом или просто являетесь поклонником самого Майкла Джордана, вы должны знать о бренде Jordan, вам нужно иметь что-то от бренда Jordan.

Рассказчик: Хэтфилд продолжал разрабатывать фирменные кроссовки Джордана в течение следующих 12 лет. Бренд Jordan стал гигантом кроссовок, а MJ — величайшим игроком в истории баскетбола. Их бег длился более десяти лет, но вскоре все изменилось.

В 2013 году Adidas выпустила новую технологию, подписала контракт с Канье Уэстом и начала добиваться больших успехов. Несмотря на усиление конкуренции, цены на Иорданию оставались высокими. В том году новые Джорданы продавались по цене 250 долларов, это была самая высокая цена за новый фирменный Джордан, выпущенный на тот момент.Подскочили и цены на ретро. Ретро — это переиздание оригинальной обуви.

Срок службы кроссовок: 220 долларов за эти, 400 долларов за эти.

Cohen: Это происходит с каждой маркой кроссовок. Поскольку они видят, что цены на их обувь при перепродаже становятся выше, они хотят получить больше от пирога, и поэтому они начали пытаться получить больше от пирога.

Ismael: Когда Adidas выпустил множество своих наиболее популярных стилей в ту эпоху, это заставило многих людей просто сказать: «Я собираюсь прекратить покупать Джорданы прямо сейчас, и я собираюсь сосредоточиться. на этих новых стилях, которые удобны, классны, модны.«

Рассказчик: Джорданы не продавались так быстро, как в предыдущие годы, и Джордан увеличил предложение, чтобы сбалансировать доходы. Но это перенасыщило рынок. По данным Sole Collector, в период с сентября по ноябрь 2017 года Джордан опубликовал 30 различных ретроспектив. Повышение цен в сочетании с перенасыщением рынка и усилением конкуренции привело к тому, что Sole Collector назвал «Jordan Fatigue», и рыночная доля Adidas почти удвоилась.

Президент бренда Jordan Ларри Миллер признал, что бренд тоже выпустил много обуви, и нужно было выяснить, как снова подключиться к молодым потребителям.И генеральный директор Nike Марк Паркер сделал именно это со своей стратегией редактирования и усиления. Он помог Nike R&D сократить с 350 идей кроссовок до 50. Это помогло компании стать более дисциплинированной и догнать скорость рынка кроссовок.

Пауэлл: Секретным соусом для Джордана на протяжении многих лет всегда был безответный спрос, никогда не было достаточно обуви, чтобы удовлетворить рынок, что заставило ребенка вернуться к следующему выпуску и надеяться, что он получит пару.

Рассказчик: Джордан вернулась в 2018 году.По словам Паркера, бренд увеличил количество предложений для покупательниц, и выпуск Concord 11 Retro стал самым успешным представлением обуви за всю историю. И они смогли подключиться к новому поколению, нажав Трэвиса Скотта, Вирджила Абло и многих других, чтобы предложить свои взгляды на исторический дизайн.

Пауэлл: Сегодня вам действительно не нужно продавать продукцию Jordan, и поэтому она становится вытягивающим рынком. Идея в том, что продукт настолько сенсационный, настолько востребован потребителем, что тянет его в магазин.

Рассказчик: Бренд привлекает покупателей, как и в старые времена, и, по словам Паркера, Jordan 1 пользуются большим спросом, чем когда-либо. Информация о перепродаже подтверждает это. Помните то сравнение, которое мы проводили в начале? Похоже, Джордан находит правильный баланс между ностальгией и инновациями.

Срок службы кроссовок: Это должны быть мои самые любимые кроссовки всех времен. Это Air Jordan 4 White Cement.

Just Souled Out: The Aleali May Jordan 1 Viotech.

Jacques Slade: Air Jordan 1. Он представляет собой начало карьеры Jordan

Just Souled Out: Я думаю, что интересно наблюдать, как бренд Jordan продолжает развиваться, углубляясь в рынок женщин и унисекс. .

A Sneaker Life: Знаете, это просто напоминает мне о моем детстве. Это действительно то, что привело меня в игру с кроссовками.

Жак Слейд: Это причина, по которой многие из нас, сникерхедов, существуют.И эта расцветка Лейкерс, чувак, просто идеальна.

Ismael: Jordan 1 — это как бы обувь, которая породила культуру кроссовок, которая есть сегодня. Я думаю, что это основная обувь, которая вызвала какое-то безумие или связь с обувью, а не «это крутая обувь, которую я хочу носить». Это было то, к чему люди действительно могли подключиться.

ПРИМЕЧАНИЕ РЕДАКТОРА: это видео было первоначально опубликовано в июне 2019 года.

Подпишитесь на уведомления от Insider! Будьте в курсе того, что вы хотите знать.

Подписаться на push-уведомления

История культуры кроссовок

От изобретения на резиновой подошве до ног знаменитостей и спортсменов всего мира. Кроссовки эволюционировали и изменились больше, чем любой другой стиль обуви. Кроссовки — широко популярный поджанр моды, который выходит далеко за рамки простого спортивного использования.Они могут быть не только модным, но и необходимым оборудованием на футбольном поле или баскетбольной площадке. Но где же зародилась культура кроссовок? Что послужило катализатором того, что такие бренды, как Nike, Adidas и Converse, стали нарицательными на ногах кроссовок повсюду?

Изобретение кроссовок

Происхождение кроссовки могут проследить свою историю до конца 18 века, с изобретением именуется «кеды».«Это были довольно грубые туфли на резиновой подошве, которые изначально продавались Liverpool Rubber Company и продавались как пляжная одежда. У них не было «левой» или «правой» обуви, и они были довольно простыми и простыми в использовании. туфли. Так продолжалось до тех пор, пока почти 60 лет спустя компания U.S Rubber не разработала более изысканная и серийная версия этой концепции — парусиновая резиновая подошва. туфли под названием Keds . Они получили сленговое название «кроссовки», потому что говорили, что они такие тихие, что Тот, кто их носил, легко мог подкрасться к вам.

Кроссовки развиваются в Германии

В 1924 году в небольшой деревне Херцогенаурах в Германии мужчина по имени Ади Дасслер изобрел спортивную обувь в прачечной своей матери. Эта компания со временем вырастет во всемирно признанный бренд Adidas. Они станут первой маркой спортивной обуви, получившей массовую популярность, и оказались в центре внимания, когда их увидели на ногах четырехкратной олимпийской чемпионки Джесси Оуэнс на Олимпийских играх 1936 года.

До конца начала 20 века кроссовки будут считаться исключительно спортивной обувью с брендами, производящими и раздача их специально для занятий спортом.Культовый Конверс All-Stars были изобретены в этот период и использовались почти исключительно как баскетбольная обувь. Только в начале 1950-х годов, когда на ноги актера Джеймса Дина, эта молодежь станет носить кроссовки в моде. заявление, а не просто во время занятий спортом.

Кроссовки стали символом статуса

В 1984 г. сотрудничество между звездой баскетбола Майклом Джорданом и Nike, Inc. навсегда изменит облик кроссовок.Запуск Air Jordan отправит конкурентов борьба за изменение способа изготовления кроссовок. Сегодня кроссовки Air Jordan по-прежнему являются одной из самых продаваемых моделей. кроссовки на все времена. Многие считают его «дедушкой» всех современных кроссовки. Это сочетание красивого дизайна и функциональной обуви. производители рассматривают кроссовки как нечто большее, чем просто инструмент, а скорее как символ статуса. за что потребители заплатят большие деньги.

Говорят подражание самая искренняя форма лести.В случае кроссовок все хотели чтобы воссоздать успех Nike с Air Джорданс . Пытаясь дважды нанести удар молнии, конкурирующие компании любят Reebok и Adidas попытаются воссоздать эстетику Air Jordan, даже смешивая в экзотических цветах, разрабатывая новые комфортные технологии, такие как «насос», наполнит кроссовки воздухом для лучшей посадки. Все хотели попасть в безумие. Adidas позже подписал контракт с хип-хоп-дуэтом Run-D.M.C для продвижения кроссовки Adidas.Это запустит первые признаки «знаменитости». обувь. На школьных дворах и городских улицах по всему миру ваша обувь мог многое сказать о вашем социальном статусе в середине 80-х.

Культура кроссовок сегодня

Сегодня индустрия кроссовок приносит почти 60 миллиардов долларов. ежегодно, а на исследования тратятся сотни миллионов долларов, разработка и брендинг. Все для продвижения технологии кроссовок и того, как смотрим обувь. Сегодня знаменитости и спортсмены подписывают многомиллионные платежи. сотрудничество с производителями.От Канье Уэста «Yeezys» от Adidas, к сотрудничеству Леброна Джеймса и Nike потребители и энтузиасты будут ждать стоять в очереди часами и разыгрывать их имена в онлайн-лотереях, чтобы получить шанс чтобы получить самые новые и самые эксклюзивные кроссовки на рынке. Влияние кроссовки и их культуру можно увидеть в политике, дизайне, исследованиях и производство по всему миру.

То, что начиналось как скромное изобретение резиновой компании, до промышленность гигант, что это сегодня, кроссовки изменили наш взгляд обувь навсегда.И инновации, технологические достижения и знаковые модное присутствие кроссовок не собирается снижаться.

Sneakerheads, Not Hypebeasts: определение субкультуры, ориентированной на кроссовки

Кроссовки

— это стиль, история и даже общность. Новое исследование показывает, что для «кроссовок» кроссовки — важная составляющая их индивидуальности, особенно для афроамериканцев, выросших в 1970-х и 80-х и жаждущих кроссовок, популяризированных звездами хип-хопа и легендами баскетбола.

В журнале Fashion and Textiles исследователи сообщают о новых взглядах на мотивацию, предпочтения бренда и особенности идентичности кроссовок. Результаты были взяты из интервью с 12 мужчинами в среднеатлантическом регионе Соединенных Штатов, многие из которых являются афроамериканцами и все, кто идентифицировал себя как Sneakerheads. Полученные данные помогают обосновать маркетинговые усилия и помогают заполнить пробелы в научной литературе по этой теме.

«Как исследователь, который изучает поведение потребителей и тенденции, применимые к моей отрасли моды и одежды, меня привлекают любые тенденции, которые привлекают много внимания», — сказала ведущий автор исследования Делисия Мэтьюз. доцент кафедры управления текстильными брендами и маркетинга в Колледже текстиля Уилсона Университета штата Северная Каролина.«Я хочу знать« почему »за трендом. Что побуждает людей следовать определенной тенденции? Каковы движущие силы и предпочтения бренда? »

В статье исследователи описали историю субкультуры сникерхедов и определили, что значит быть таковой: проявлять большой интерес к истории кроссовок, искать редкие и эксклюзивные коллекции кроссовок и восхищаться, коллекционировать — а иногда и заново. продам — ​​кроссовки.

На основе интервью были выявлены три темы о мотивациях и предпочтениях сникерхедов.Первая тема, которую исследователи назвали «Назад в день», отсылает к «кроссовкам» важность истории. Мэтьюз сказал, что многие кроссовки ведут свое происхождение от 1970-х и 80-х годов, когда кроссовки были популяризированы иконой баскетбола Майклом Джорданом, а также звездами хип-хопа, которые были известны не только своими уникальными ритмами, рифмами и текстами, но и за их стиль или их «хабар».

«Я думаю, что одной из ключевых групп, специализирующихся на кроссовках, будет Run-DMC», — сказал Мэтьюз.«Одна из моделей обуви, которую они сделали популярной, — это Adidas Shell Toes. Это был основной продукт, о нем даже написали песню. Люди обращали внимание не только на то, что исходило у них изо рта, но и на то, что они носили ».

Вторая тема, «Все о джампмане», отсылает к важности Jordan и выпуску Nike Air Jordan Is в 1985 году. Теперь логотипом является «Jumpman», и Мэтьюз сказал, что Nike Air Jordan Is «являются лучшими». путь к тому, чтобы стать Сникерхедом ».

«Когда Майкл Джордан представил свои туфли, потому что он был такой ключевой фигурой и его выступление не было ни на что другое, люди хотели быть похожими на Майка и хотели носить его туфли», — сказала она.«С его дурной славой и тем, что он отстаивал в афроамериканском сообществе того времени, люди просто хотели иметь эти туфли, чтобы подражать тому, за что он выступал, и его действиям. Многие из моих участников, с которыми мы говорили, когда говорили о ностальгической пьесе, касались Майкла Джордана ».

Помимо баскетбольных кроссовок, стоит отметить и другие спортивные кроссовки, такие как кроссовки Adidas Ultraboost, а также коллаборации знаменитостей. Мэтьюз сказал, что сотрудничество со знаменитостями особенно важно для многих молодых кроссовок.

Последняя тема, которую Мэтьюз назвал самой неожиданной, называлась «Только для членов». Они обнаружили общую тенденцию среди участников исследования к чувству общности, а также исключительности в отношении субкультуры Sneakerhead. И хотя они чувствовали себя связанными с другими Sneakerhead, которые понимают и уважают историю и культуру кроссовок, они также выражали отношение «мы против них» по отношению к другим, которых они называли «Hypebeasts». Hypebeasts были описаны как люди, которые следят за тенденциями кроссовок или просто заинтересованы в их стоимости при перепродаже.

Исследователи также обнаружили, что для многих Sneakerhead кроссовки важны для их социальной идентичности, что является концепцией самоотношения к группам, к которым они принадлежат. Мэтьюз сказал, что кроссовки — часть того, как кроссовки соединяются. У них есть общие нормы, практики и даже словарный запас, например, термин «капли», который ссылается на дату выпуска определенной обуви, и «цветовой путь», который представляет собой конкретную цветовую схему, в которой может входить обувь.

«Лампочка загорелась для меня, когда один участник сказал мне, что когда он идет на мероприятие, он сначала не смотрит в глаза», — сказала она.«Сначала он соприкасается с обувью, что означает:« Я хочу посмотреть, какая у вас обувь, как вы подходите к ней. Это позволяет мне знать, что вы принадлежите к моему типу людей ». Это определенно способ, которым они соединяются, это способ, которым они могут посмотреть, являются ли эти люди частью их группового членства или нет».

Мэтьюз сказал, что результаты важны, потому что они могут помочь брендам лучше понять своих потребителей и обслуживать их. По ее словам, они также могут помочь устранить неправильные представления о кроссовках.

«Иногда, когда мы видим тенденции, люди делают огромное предположение, что это люди, которые не могут контролировать свои привычки в отношении расходов или ведут себя расточительно», — сказала она. «Но если вникнуть в это, дело обстоит еще глубже. Это связано с идентичностью и ностальгией. Я мог бы быть голосом потребителей и действительно защищать их, и понимать их мотивы — отказываться от предположений, которые могли бы сделать люди ».

В будущих исследованиях Мэтьюз планирует изучить предпочтения бренда и интересы женщин-кроссовок, которые также являются важным рынком для брендов.

Исследование «Я ношу, следовательно, я: изучаю сникерхед-культуру, социальную идентичность и предпочтения бренда среди мужчин», было опубликовано в Интернете в журнале Fashion and Textiles 5 января. Помимо Мэтьюза, среди других авторов были Киана Крайер. Купе, доцент кафедры социальной работы в NC State, и Нимет Дегирменджоглу, доктор философии. студент программы управления текстильными технологиями штата Северная Каролина.

-oleniacz-

Примечание для редакции : Аннотация.

«Я ношу, значит, я: исследую культуру кроссовок, социальную идентичность и предпочтения бренда среди мужчин».

Опубликовано онлайн 5 января в Fashion and Textiles.

DOI : 10.1186 / s40691-020-00228-3

Авторы : Делизия Мэтьюз, Киана Крайер-Купе и Нимет Дегирменджоглу

Abstract : В то время как популярность спортивной обуви или «кроссовок» широко оценивается в академической литературе, на сегодняшний день мало исследований изучали влияние особой субкультуры кроссовок, называемой «кроссовки».Более того, предпочтения и идентичность брендов, которые могут существовать в субкультуре кроссовок, не были тщательно изучены. Чтобы восполнить этот пробел в исследовании, были проведены полуструктурированные интервью с 12 мужчинами, назвавшими себя Сникерхедами. Основная цель исследования состояла в том, чтобы изучить культуру кроссовок и при этом получить представление о предпочтениях, практиках и факторах групповой идентичности бренда. Теория социальной идентичности использовалась в качестве теоретической основы для этого исследования.Качественный анализ интервью выявил следующие три тематические области: (1) Назад в день, (2) Все о прыгунах и (3) Только для участников. Результаты, касающиеся уникальной культуры сникерхедов, указывают на четкое ощущение групповой идентичности в том, что касается мотивации, поведения и идентичности бренда в сообществе сникерхедов. Более того, результаты этого исследования дополнительно определяют образ жизни кроссовок и проливают свет на их уникальное поведение и обычаи в рамках культуры.

Чтобы прочитать вопросы и ответы Мэтьюса о субкультуре сникерхедов, щелкните здесь.

История культуры кроссовок

Из грубых изобретений на резиновой подошве обувная промышленность превратилась в многоуровневую гидру, где хип-хоп, роскошь и спорт объединяются и контролируют дух времени культуры. Рынок существенно вырос за последние пять лет, при этом среднегодовые темпы роста (CAGR) составили 5,1%. Но индустрия обязана своим успехом шумихе и культуре, которые создавались вокруг ее продуктов. Communicate отправляется в путешествие в 90-е, чтобы узнать, как возникло одно из самых популярных культурных явлений. В сказке идеально сочетаются СМИ, одобрение знаменитостей и бунт.

История подошвы

Шел 1984 год, и американская компания по производству одежды Nike стремилась выйти на еще неосвоенный рынок баскетбольной обуви. Ранее бренд произвел фурор, выпустив Air Force 1 1982 года, но вместо этого большинство суперзвезд носили Converse.Примерно в то же время молодой Майкл Джордан был призван в НБА и искал возможность вписать свое имя в историю спорта. Nike обратили внимание на молодого игрока и решили заключить с ним сделку на всю жизнь, которая включала в себя крупный контракт и обувь, разработанную специально для него. Таким образом, Air Jordan 1 был представлен в 1984 году и породил культуру одержимости кроссовками.

Все шло по плану. Nike дала продукту мощный маркетинговый толчок благодаря множеству телевизионных роликов, ограниченному производственному циклу и максимальному использованию индивидуальности Джордана.Так продолжалось до одного рокового дня в октябре 1984 года, когда Джордан вышел на площадку в показательной игре против «Никс» в кроссовках, которые были преимущественно красно-черными. В те дни в НБА был строгий кодекс в отношении формы, и требовалось, чтобы обувь на 51% была белой. Поэтому НБА запретила Джордану играть в этих кроссовках.

Но ирония заключалась в том, что на Джордане не было Air Jordan 1. На нем была ударная модель Nike Air Ship, выполненная в черно-красной цветовой гамме Air Jordan.Nike отреагировал на это двумя вещами: они создали версию обуви, которая добавляла белые вставки к черному и красному верху, что соответствовало единым правилам. А потом превратили запрет в известную телерекламу. Ходили даже слухи, что Джордан носил запрещенную обувь во время игр и что Nike получил штраф.

Публикация и слухи подогрели шумиху вокруг выпуска Air Jordans 1 в апреле 1985 года и привели продукт к огромному успеху.Джорданы продолжали доминировать в индустрии спортивной обуви и зажгли огонь навязчивой идеи Америки кроссовками. Постепенно другие бренды начали разрабатывать собственные стратегии, чтобы получить кусок пирога.

В 1986 году хип-хоп группа Run DMC выпустила свой новаторский трек My Adidas. Успех треков означал смену парадигмы в моде хип-хопа, поскольку одежда рэперов стала отражать стиль улиц и баскетбольных площадок. Adidas стал партнером группы и подписал контракт на миллион долларов для всей линейки Run-DMC, включая спонсируемые туры.Эти две истории имеют решающее значение для того, что породило культуру кроссовок в том виде, в каком мы ее знаем сегодня.

Хайп Бизнес

По мере роста популярности кроссовок, одновременно развивалась и новая форма маркетинга. Откажитесь от культурного маркетинга, который характеризуется выпуском продуктов с минимальным предупреждением или без него в ограниченных количествах через ограниченных розничных продавцов. Первоначально изобретенный спортивными брендами, такими как Nike, по мере роста успеха этой стратегии люксовые бренды также начали применять ее в своих моделях.

Drops создают ажиотаж вокруг продукта, превращая восприятие потребителем обычного продукта в святой Грааль. Благодаря мастерскому повествованию бренды, вовлеченные в дроп-культуру, создают ажиотаж за счет активного использования социальных сетей и сотрудничества с влиятельными лицами, чья личность соответствует бренду. По словам Лиз Авилес, вице-президента по аналитике рынка в маркетинговом агентстве Upshot в интервью на сайте a.lsit, «бренды Drop-культуры признают, что капли питают их желание чего-то нового и эфемерного, особенно в таких сферах, как мода, музыка и игры. .”

Сникеркультура за последнее десятилетие выросла в геометрической прогрессии. Обувные бренды хорошо использовали растущие тенденции в области технологий и преданность фанатов своим преимуществам. Будет интересно посмотреть, с какими новыми стратегиями или отраслями будет сотрудничать культура в ближайшее десятилетие.

Index OnAir: рост и распространение кроссовок

Obi : Каким был запуск GOAT? Можете ли вы поделиться некоторыми трудными решениями, которые вам пришлось принять?

Эдди : Мой соучредитель Дайшин всю жизнь увлекался кроссовками.У него была первая пара Джорданов, когда ему было 10 лет, которую купил его отец, когда он получил хорошие оценки. Спустя 23 года после выпуска оригинальной модели Jordan 5 Grape компания Nike перевыпустила эту обувь. Дайсину пришлось купить их по ностальгическим причинам, и он отправился на eBay, который в то время был крупнейшим рынком кроссовок.

Он часами просматривал отзывы, комментарии и фотографии продавцов и купил туфли. Однако когда он наконец их получил, они оказались фальшивыми. Мы начали задаваться вопросом, как в наши дни мы все еще беспокоимся о том, является ли то, что мы покупаем в Интернете, настоящим или фальшивым? GOAT был построен на идее создания доверия и безопасности, поэтому нашим клиентам никогда не придется беспокоиться о том, будет ли что-то настоящее или фальшивое снова.Сердце нашего бизнеса — аутентификация. Торговые площадки хаотичны и беспорядочны, поэтому мы предоставляем клиенту интерфейс, похожий на розничный, в то время как GOAT решает все беспорядочные проблемы на торговой площадке на стороне сервера.

Вначале многие решения принимались на основе разговоров с нашими друзьями-кроссовками. Они хотели видеть изображение реального продукта, а не стоковую фотографию. Но мы хотели, чтобы люди доверяли GOAT аутентификации продукта, чтобы им не нужно было беспокоиться о том, чтобы увидеть настоящие кроссовки.Мы знали, что со временем люди будут доверять нам, и мы становимся золотым стандартом аутентификации и контроля качества.

Оби : Какая часть вашего бизнеса сегодня была связана с планированием по сравнению с новыми итерациями в процессе?

Eddy : Когда мы основали GOAT, мы играли на адресном рынке в миллиард долларов, поэтому мы пытались получить долю на этом вторичном рынке перепродажи. По некоторым оценкам, стоимость вторичных рынков сейчас составляет 30 миллиардов долларов.Это больше не только внутренний рынок США — у нас есть покупатели и продавцы по всему миру, теперь у нас есть предприятия в Гонконге, Нидерландах и Великобритании.

Когда мы начинали, мы просто хотели получить долю, предоставляя лучший опыт, чем традиционные торговые площадки. Мы продавали только востребованные кроссовки ограниченным тиражом, которые были запущены в 2015 году, когда Канье подписал контракт с Adidas, и вышли кроссовки Supreme Jordan 5.

Теперь у нас есть более 100 000 уникальных стилей и артикулов на выбор, и 40% наших продаж фактически ниже розничных цен.Мы создали инфраструктуру, которая позволяет людям покупать кроссовки в различных ценовых диапазонах по всему миру, и помогли расширить наш общий доступный рынок.

Дэнни : Успех GOAT отчасти объясняется тем, что они сделали довольно радикальный поворот. Так поступали многие лучшие компании и команды, включая Slack, Discord и Twitter.

Эдди : Нам нужно было быть очень устойчивыми, чтобы достичь того, на чем мы сейчас находимся.Когда мы подняли наш первоначальный раунд финансирования, GOAT была совершенно другой компанией. Мы попробовали еще несколько идей, но ни одна из них не сработала. Наши инвесторы хотели, чтобы мы либо вернули деньги, либо были привлечены другой компанией. Это было давление, которое мы чувствовали в то время.

Но мы знали, что очень хорошо работаем вместе. У нас были дополнительные наборы навыков, и мы, похоже, не выгорели. А потом у нас появилось видение кроссовок. Дайшин хорошо знал эту категорию, потому что он был большим энтузиастом кроссовок, и мы знали, что можем создать отличный продукт.Так что мы просто сказали, что дадим ему последний шанс, и родился GOAT.

Оби : Похоже, это была отличная идея, но в нужное время. Как вы думаете, почему в этот момент произошло сближение кроссовок и роскошной моды и какое отношение это имело к интернет-культуре? Канье Уэст и Вирджил Абло произвели фурор в Париже, а до этого Air UNC снова вернули Джордана на карту, а также то, как бренды, а также Майкл Джордан и ASAP Rocky делали реблог на Tumblr.

Эдди : Когда я был ребенком в старшей школе, вы могли носить одни и те же кроссовки каждый день, и все было бы нормально. Но это поколение хочет обзавестись аксессуарами и поменять кроссовки. Это заявление о вашей эстетике. По мере того, как мир становился все более модным, роскошные дома увидели, что их клиенты немного стареют, и захотели работать с этим следующим поколением покупателей. Так что было действительно важное сотрудничество между такими компаниями, как Supreme, и роскошными домами, такими как LV, с производителями кроссовок.Versace была первой компанией, которая напрямую продавала через нашу платформу. Когда они запустили кроссовки «Chain Reaction», они знали, что у GOAT 30 миллионов участников, которые жили и дышали модой, культурой и стилем. Многие покупатели этой первой модели никогда раньше не покупали роскошные кроссовки.

Дэнни : Когда я рос, я покупал альбом на виниле. Я смотрел на каждое изображение, выучивал каждую строчку и жаждал альбома. То же было и с компакт-дисками.Но с сервисами потоковой передачи музыки и артисты, и слушатели теперь вместо этого перекусывают музыкой, потому что все у вас под рукой. Музыка была идентификатором и средством выражения, и ее заменила мода. Вот почему мы инвестировали в стартапы, связанные с модой.

С помощью Tumblr, Pinterest и Instagram мы можем увидеть гораздо больше, определить и понять, что нам нравится. Многие художники теперь сами стали дизайнерами — такое взаимное опыление невероятно.

Obi : Кроссовки всегда были связаны с мужчинами, но почему некоторым компаниям потребовалось так много времени, чтобы понять, что женщины так любят кроссовки?

Eddy : Женщины — самый быстрорастущий сегмент новых пользователей GOAT. Когда женщина говорит, что она женщина седьмого размера, мы переводим размеры и показываем им все кроссовки, которые они могут купить на нашей платформе. Многие кроссовки унисекс; — Я купила женские кроссовки, — и многие мои подруги покупают мужские кроссовки.Не только кроссовки, но и товары унисекс.

Дэнни : У мужчин несколько единообразный подход к моде. Натали Массне, основательница Net-a-Porter, является гуру в этой сфере. Когда она запустила Mr. Porter, она сказала, что мужчины сумасшедшие, потому что, если им понравится рубашка, они купят только 12 штук. Одним из немногих способов исторически выразить свою индивидуальность мужчины были кроссовки. Женщины были гораздо более открытыми, гораздо свободнее выражать свой уникальный стиль.Для мужчин это были часы и кроссовки.

Оби : Что сделало GOAT такой интересной инвестицией?

Дэнни : Дайшин и Эдди были хорошо смазанной машиной. Они были стойкими, очень голодными и не собирались сдаваться. К тому времени, когда мы инвестировали, они уже были запущены, но мы были в Flight Club и были поражены культовыми поклонниками. Мы встретились с Flight Club и спросили, не подумают ли они о том, чтобы сделать что-нибудь в Интернете, и они не проявили интереса, пока Эдди и Дайшин не обратились к ним.Затем они предложили нам собрать деньги для слияния. Это было лучшее из обоих миров.

Eddy : Flight Club — культовый бренд. Мы смотрели на них с уважением, потому что они были лучшими в поставках кроссовок из кирпича и раствора. Мы знали, что объединение усилий даст нам офлайн-присутствие, и что омниканальность так важна. Кроссовки такая тактильная вещь — к кроссовкам хочется потрогать и примерить. Мы знали, что их сила в розничной торговле, и наша сила в цифровых технологиях будет двигать нас вперед.

Оби : Чем GOAT отличается от своих конкурентов?

Eddy : Существует множество обычных торговых площадок, где вы можете продавать кроссовки вместе с другими повседневными товарами. Однако то, что отличает GOAT от других платформ, заключается в том, что мы не просто транзакционный сайт — у нас есть точка зрения на культуру и стиль, но, что наиболее важно, мы хотим, чтобы люди выглядели и чувствовали себя хорошо. Бренды обращаются к нам, потому что хотят рассказать свою историю.GOAT — лучшее место для слияния первичного и вторичного рынков. Мы представляем лучшие продукты прошлого, настоящего и будущего.

Дэнни : Были конкуренты, которые с самого начала заявляли, что они самые дешевые, но команда GOAT сказала, что они хотят создать бренд, который что-то значит, что вызывает доверие у их клиентов. Это одна из самых больших проблем для предпринимателей, занимающихся онлайн-бизнесом, люди всегда ориентируются на цену.Но самое дешевое не означает лучший сервис, а именно это способствует укреплению доверия, лояльности и сообщества. Лучшие компании — это те, кто стоит чего-то и бескомпромиссен.

Obi : Принцип «не быть самым дешевым, а быть лучшим» справедлив как для первичного, так и для вторичного рынков. Это одна из основ кроссовок. Как эта тенденция влияет на венчурные инвестиции и пространство электронной коммерции?

Дэнни : Я постоянно обсуждаю это с предпринимателями.Когда мы инвестировали в Etsy, комиссия, которую они взимали, составляла 3%, а сегодня она превышает 13%. Если вы верите в свой продукт и свои услуги, и вам это нравится, нет причин, по которым это должно быть низкое заниженное ценообразование. При таких ценах трудно выжить — нужно платить за людей, масштаб, логистику, управление запасами, брендинг и маркетинг. Вы не можете сделать все это на 3%.

Оби : Какая у вас следующая диссертация для индустрии моды? Какими будут следующие прорывные технологии и бизнес-модели?

Дэнни : Я изучаю историю, но мы живем в поистине беспрецедентные времена.То, что Эдди сказал об омни-канале, на 100% верно.

Мы перешли от физического первичного и цифрового дополнения к цифровому первичному и физическому дополнению. Но оба должны быть частью ценностного предложения для клиента. Это движет нашими инвестициями.

Obi : Есть ли какие-либо риски для роста рынка кроссовок или более широкой повседневной уличной одежды и одежды?

Eddy : Любой рынок несет риски, а не только рынок кроссовок.