Российские молодежные бренды: Недопустимое название

бренды разглядели потенциал молодежной сети

Сервис для просмотра и создания коротких видео TikTok, в котором живут поколения Z и Alpha, становится серьезным инструментом для продвижения бизнеса. «Легкомысленность» контента с лихвой перекрывается ростом активных пользователей. Немаловажную роль играет и низкая конкуренция для раскрутки брендов.

Его адрес не дом и не улица

TikTok — изначально китайская разработка. Очень быстро она перестала быть «секретной» и к 2018 году вышла на многие международные рынки. Сейчас сеть работает в 155 странах. По данным аналитической компании App Annie, в 2020 году приложение стало лидером по числу скачиваний в мире. Сама платформа озвучивала данные, по которым её глобальная аудитория в июле 2020 года достигла 700 млн активных пользователей в месяц, а к августу 2020 года приложение скачали 2 млрд раз в всём мире. Для сравнения: в январе 2018 года во всём мире насчитывалось около 55 млн активных пользователей TikTok в месяц, в декабре 2019 — 507 млн. По прогнозам экспертов, в 2021 году число активных пользователей в приложении должно достичь 1,2 млрд.

Соцсетью пользуется более 14 млн взрослых людей, а вот подростков — больше в десятки раз. По данным агентства Magna Global, за 2 года TikTok собрал 288 млн подростков. У «старшего конкурента» — Instagram — на 1,2 млрд пользователей приходится 430 млн аудитории младше 20 лет. Ежедневно на платформу заходит более 40 млн пользователей. 

TikTok по-русски

В России в бизнес-среде приложение стало набирать популярность уже с 2017 года, когда его стало возможно скачать на iOS и Android за пределами Китая. «Тогда бизнес ещё не рассматривал платформу в качестве рекламной площадки, а в 2018 году бизнес-аналитики стали обращать внимание на активный рост аудитории приложения и задумываться о том, как можно на ней интегрироваться, ведь никаких рекламных инструментов ещё тогда не было», — рассказывает генеральный директор коммуникационного агентства 4D Наталья Белкова. Активная экспансия брендов на эту платформу началась в 2019–2020 годы, когда появились первые аккаунты крупных корпораций. «Первопроходцами» в российском сегменте стали «Сбер», «Мегафон», «Юла» и другие. 

Летом прошлого года платформа запустила направление TikTok for Business, где объединила рекламные инструменты и решения для брендов и маркетологов, таким образом дав официальный старт для кампаний брендов. По данным коммуникационного агентства 4D, это привлекло на платформу новых рекламодателей.

По данным TikTok, российская месячная аудитория сервиса в январе 2020 года составляла 18 млн активных пользователей. Годом ранее их число не превышало 8 млн. На 60% это женщины, 40% — мужчины. Дети и подростки составляют 43% аудитории. На втором месте по массовости в российском сегменте платформы представлена возрастная группа от 18 до 34 лет, она составляет 33% от общей аудитории TikTok. Из них основное количество приходится на платёжеспособных пользователей в возрасте от 25 до 34 лет — 21%. 

По данным Mediascope, в России по среднесуточному времени использования TikTok занимает пятое место (после «ВКонтакте», Instagram, WhatsApp и «ДругВокруг»).  

Кому это надо

«Рынок растущий, — говорит Наталья Белкова. — Исходя из нашего опыта, в TikTok сейчас активно идут банки, интернет-магазины, службы доставки, товары для детей, компании из сфер красоты и спорта, студии танцев, мобильные приложения, курсы и школы иностранных языков, FMCG-компании и владельцы сервисов».

Пока, говорят эксперты, на платформе точно нечего делать компаниям, деятельность которых направлена исключительно на b2b-сегмент. «Нужно учитывать, что TikTok имеет молодую целевую аудиторию. Например, крупные производственные компании нефтехимической отрасли, конечно, могут попробовать создать себе аккаунт, но коэффициент полезности будет нулевым», — предупреждает Наталья Белкова. 

В целом маркетологи отмечают, что преимуществом для раскрутки брендов в TikTok на сегодняшний день является низкая конкуренция, по сравнению с уже привычными YouTube и Instagram. Также платформа пока предлагает широкие возможности для бесплатной раскрутки. 

«Алгоритмы TikTok позволяют набирать тысячи просмотров за счет выхода ролика в рекомендации», — отмечают эксперты. За сутки короткий ролик на платформе может набрать 500 тыс. просмотров.

Бизнес-креатив

По данным российского подразделения TikTok for Business, российские бренды в 2020 году использовали формат коротких видеороликов довольно креативно.

Например, сеть «Пятерочка» через челлендж #ПятёркаЗаДистанцию рассказывала о важности социальной дистанции и заодно напоминала о себе молодежи. Другой продуктовый ритейлер, «Магнит», в поддержку своей офлайн-акции сделал в TikTok рулетку. Участникам предложили «отвлечься от негативных мыслей на самоизоляции и немного повеселиться». Пользователям выпадали разные задания: «Нарисуй животное на лице», «Сделай пирамиду из конфет или печенья» и другие. Авторы роликов снимали, как они справлялись с задачей.

К своей крупнейшей распродаже 11 ноября AliExpress объявлял на площадке челлендж #ТанцевАЛИнаАЛИ. Пользователей просили показать, как они радуются посылкам от маркетплейса. В рамках челленджа бренд также раздавал промокоды на покупки на AliExpress.  

Сбербанк использовал для своего челленджа трек про любимку, который в прошлом году звучал откуда только можно. Бренд предлагал пользователям снять видео о том, как они дарят подарок своему близкому человеку, и выложить его с хэштегом #СберЛюбимка. А для продвижения своего приложения СберKids и детской карты «Сбер» создал специальный эффект «Покажи свою реакцию, когда…» В случайном порядке пользователям выпадали задания, на которые они должны были снять ответ. Участники показывали, как им удалось накопить на долгожданную вещь, самостоятельно купить маме подарок или нечаянно найти давно забытую купюру.

«Сбер» один из наиболее активно использующих TikTok брендов в России. Аккаунт банка насчитывает более 230 тыс. подписчиков. В нем Сбербанк делится советами от Сберкота и рассказывает, как не попасть на уловки мошенников. Там же регулярно выходят выпуски развлекательных шоу: гости «Деньги шоу» отвечают на вопросы про финансы и борются за денежный приз, а участники «Чё почём» угадывают стоимость вещи: тот участник, чье предположение окажется ближе всего к реальной цене, забирает вещь себе.

«Яндекс» через TikTok продвигал подписку «Яндекс.Плюс». Бренд предлагал пользователям TikTok промокод, обыграв его в джингле со словами «У меня люкс». Под музыкальный трек, записанный Аней Покров и Артуром Бабичем, пользователи могли делиться своими любимыми образами известных музыкантов и героев кино. 

Danone в TikTok продвигал свои йогурты, предлагая пользователям забыть о вредном перекусе и приготовить что-нибудь под трек «ЛегкийБитDanone». Оригинальность челленджу добавила механика: во время готовки надо было сыграть на кухонных инструментах, используя баночки Danone.

«Билайн» пытался достигнуть бизнес-эффекта при помощи челленджа #БезОстатка. Пользователи делились своими историями о том, как им удавалось «отмотать» время назад и воспользоваться шансом на все 100%. Кто-то дал вторую жизнь старым вещам, кому-то удалось написать новый хит, а самые ответственные даже внесли свой вклад в экологию, рассказали в TikTok. 

Оператор мобильной связи МТС, количество подписчиков которого превышает 130 тыс.

, продвигает на своей странице тарифы для молодежи, делает шоу с популярными тиктокерами «Самый умный хайпбист», а недавно запустил совместный челлендж со Spotify и группой Little Big. 

Сеть пиццерий «Додо пицца» в прошлом году провела сразу несколько рекламных кампаний на платформе. «Сначала это были ролики из других каналов продвижения, однако бренд быстро адаптировался к особенностям платформы и начал создавать видео специально для TikTok. Комиксы с размышляющей статуей, реальные сцены в пиццерии и обыгрывание трендов и так далее», — отмечают в TikTok. По словам представителей самого бренда, рекламная кампания в TikTok в январе 2020 года принесла им почти 20 тыс. установок мобильного приложения.

Рекламируются на площадке и образовательные онлайн-платформы, ставшие столь популярными в условиях изоляции. Например, Uchi.Ru создала ролик для рекламного формата Top View. Сюжет видео переносит зрителя в XVIII век, когда Михаил Ломоносов отправляется на учебу в Москву, а его сосед Иван остается в деревне учиться с помощью платформы.

«Новый проспект» тоже не остался в стороне и завел себе аккаунт в TikTok. Подписывайтесь и следите за нашими публикациями!

7 вдохновляющих Instagram-аккаунтов, на которые сложно не подписаться

Российские компании, для которых маркетинг – это искусство.

С помощью социальных сетей можно не только рассказать о своём продукте, выстроить коммуникацию с подписчиками, но и передать концепцию бренда. Для этого многие компании приглашают креативщиков, художников и дизайнеров. В итоге получается настоящее искусство, мимо которого сложно пройти. Вот и мы не смогли и решили составить подборку креативных и вдохновляющих Instagram-аккаунтов российских брендов.

@Pyshechnaya1958

Если вы хоть раз были в Санкт-Петербурге, то наверняка слышали о легендарной «Пышечной» на Большой Конюшенной улице. Она существует с 1958 года, выглядит как памятник Советскому Союзу и не имеет ничего общего с модными кофейнями Питера. Но коммуникационное агентство Settersрешило изменить этот привычный образ.

Источник: Instagram @Pyshechnaya1958

В середине 2017 года в Instagram появился аккаунт с провокационными и дерзкими фотографиями, за которыми едва ли можно было узнать советскую пышечную. Ироничные посты и намёки на секс, наркотики и рок-н-ролл привлекли за месяц более 50 тысяч подписчиков и внимание СМИ. Но несмотря на такой успех, экспериментальный проект Pyshechnaya1958 закрылся из-за того, что не получил согласие на ведение аккаунта у владельцев пышечной. И всё же он остался очередным удачным кейсом в портфолио Setters.

@Stoloto

Ещё один креативный кейс от агентства Setters, который показывает, как проект с 25-летней историей может полностью сменить имидж и привлечь молодую аудиторию. В 2018 году «Столото» запустило спецпроект «Старомодные», в котором пожилые модели из агентства «Олдушка» выглядели как современная молодёжь. Такой эксперимент должен был привлечь к лотерее новую аудиторию и изменить стереотип о том, что подобные игры – «лохотрон».

Агентство Setters отлично справилось с поставленной целью, но на этом не остановилось. За «Старомодными» последовал спецпроект «Русские традиции», за ним – эксперименты с коллажами и digital-артом, а теперь в Instagram-аккаунте «Столото» можно увидеть фотографии в стилистике Советского Союза.

Источник: Instagram @Stoloto

@Serious_about

Яркий, креативный и провокационный Instagram принадлежит российскому бренду аксессуаров SeriousAbout. Они делают шоперы, маски, брелоки и косметички, но их основное направление – создание необычных значков. Сейчас в коллекции бренда есть много тематических коллекций, посвящённых разным событиям и персонажам. И всеми процессами – от идеи до воплощения – занимаются дизайнеры Алина Леденез и Алексей Семёнов (Lazy Square).

Как и всё, что делают ребята, Instagram бренда наполнен яркостью, фантазией и творческим подходом. В аккаунте часто появляются небольшие мультики, которые создаёт Lazy Square к выходу новых коллекций. У бренда даже есть несколько мини-сериалов, и на этом создатели не собираются останавливаться.

Источник: Instagram @Serious_about

@Mts.official

В аккаунте МТС не боятся воплощать самые смелые и креативные идеи. В нём есть и трёхмерные анимации, и коллажи в стиле киберпанка, и кислотные фотографии. А ещё МТС регулярно создаёт маски, в коллаборации с другими брендами и художниками, например – Дмитрием Аске. В общем, что рассказывать, это стоит увидеть своими глазами.

Источник: Instagram @Mts.official

@etosoda

Пачка «Соды пищевой» – продукт, который есть, пожалуй, на кухне каждой российской семьи. Никто не знает, откуда она берётся, но зато все точно знают, как она выглядит. И казалось бы, зачем такому простому продукту нужен бренд-маркетинг. Но создатели официального Instagram-аккаунта соды объясняют это желанием привлечь молодую аудиторию, увеличить спрос, а ещё показать, что при всей простоте продукту есть что сказать.

Источник: Instagram @etosoda

«Сода» активно путешествует по городам России, делиться с подписчиками лайфхаками, как использовать соду в быту, иронизирует над собой и всячески доказывает, что бренд не ушёл в историю, а продолжает оставаться одним из главных продуктов на российских кухнях.

@Baikal430

О чём рассказать в Instagram-аккаунте минеральной воды, какой выбрать визуал и как вовлечь подписчиков? Этими вопросами задалось агентство tm agency, известное многим по работе с универсамом «Магнит». В 2020 году они взялись за бренд BAIKAL430 и сделали из его аккаунта настоящее искусство. Началось всё с простой концепции – «Baikal как проводник молодёжной культуры в России». На фотографиях стильные парни и девушки держали бутылки воды на фоне Кремля, макета ракеты на ВДНХ или сталинской высотки на Красных воротах.

Источник: Instagram @Baikal430

После этого бренд поигрался с эстетикой эпохи Возрождения и, наконец, пришёл, пожалуй, к главному своему проекту – первому научно-фантастическому роману, написанному в постах. В условиях карантина команда иллюстраторов, 3D-художников, моушн-дизайнеров и молодых писателей воплотила главную идею бренда – связь русской идентичности с новыми формами и образами. А кроме того, показала, как можно креативно подойти к маркетингу такого повседневного и простого продукта, как минеральная вода.

@Petroglyph_water

Ещё один Instagram-аккаунт минеральной воды. Вот только с первого взгляда вы об этом никогда не догадаетесь, ведь весь контент посвящён природе дикого Алтая, откуда и добывается вода «Петроглиф». Продуманная концепция, сдержанный стиль и оригинальный подход к оформлению профиля – всё это создаёт впечатление некоммерческого аккаунта. Но маркетологи однозначно стремились к такому эффекту, и решили через атмосферу дикой природы передать концепцию бренда. В итоге получился невероятно красивый аккаунт, на который стоит подписаться хотя бы для того, чтобы любоваться водопадами, ледяными источниками, лесами и животными Алтая.

Источник: Instagram @Petroglyph_water

Самые известные российские бренды качественной женской одежды

Прочтений: 3 959 Время на прочтение: 5 мин.

Все еще гоняетесь за импортными вещами? Напрасно. Среди брендов одежды российского производства качественные изделия – не редкость, вы можете сами в этом убедиться.

Отечественные фирмы предлагают покупателям изысканный дизайн вещей, используют современные материалы и высокотехнологичное оборудование, что позволяет им стать в один ряд с мировыми гигантами. Ознакомьтесь с рейтингом лучших российских брендов женской одежды – топ производителей из России включает в себя варианты для модниц с любым уровнем дохода.

Рейтинг спортивных марок

Если вы ходите в тренажерный зал, занимаетесь йогой или фитнесом, то к выбору нарядов для тренировок наверняка подходите серьезно. Российские бренды спортивной одежды для женщин предлагают очень стильные модели, тщательно продуманный крой и функциональные материалы.

Sport Angel – торговая марка для тех, кто ходит в спортзал заниматься, а не фотографироваться. Здесь вы не найдете пестрых принтов и кислотных оттенков – основу ассортимента составляют модели в лаконичном сдержанном дизайне и спокойных приглушенных тонах.

Gaff Gang – совсем молодая компания, которая делает ставку на ультрамодные тенденции. Здесь есть и нотки гламура, и силуэты уличного стиля, и детали, открыто подчеркивающие ваши сексуальность, при этом вещи практичные и удобные.

Iron by Mironova – этот бренд прославился легинсами и велосипедками с пуш-ап эффектом для ягодиц. Сложный крой с множеством отстрочек также присутствует на спортивных топах этого производителя – два круглых выреза на груди заполнены тканью в тон основному изделию.

«Кожа ангела» — компания специализируется на производстве облегающих комбинезонов для занятий йогой, танцами, гимнастикой. Сложный продуманный крой позволяет свести к минимуму количество швов.

Markovich – эта фирма предлагает небольшой выбор изделий в определенной цветовой гамме, это преимущественно белый, черный и красный.

Дизайнеры создают спортивные вещи, которые можно носить и в городе, что очень удобно для занятых людей.Появление на отечественном рынке молодых и перспективных компаний по производству спортивной одежды говорит о том, что внимание к спорту и здоровому образу жизни со стороны широких слоев населения становится все более пристальным.

Производители молодежной одежды

Новые марки, работающие в этом направлении, появляются с завидной регулярностью, но далеко не все удерживаются на плаву. Взгляните на уже ставшие известными российские молодежные бренды уличной одежды – в ассортименте есть все, что отзывается в сердцах юных модниц.

«Волчок» — узнаваемая марка, которая рассказывает историю русской готики. Футболки и свитшоты с надписями «Юность» и «Моя оборона» все чаще встречаются на улицах больших городов.

g o l d m a n s – одежда для девушек-тинейджеров с провокационными принтами и надписями. В нарядах от g o l d m a n s вы почувствуете себя американским подростком и обязательно окажитесь в тренде.

Anteater славится яркими и максимально комфортными анораками и лонгсливами. Это вещи для тех, кто буквально живет на улице – катается на скейтборде, рисует граффити и т.д.

«Спутник» — фирма, в какой-то степени конкурирующая с фирмой «Волчок». Футболки и худи содержат надписи кириллицей вроде «Напрасная юность» или «Поганая молодежь».

«Медуза» — дизайнеры этой патриотичной торговой марки любят обращаться к своим поклонникам с фразами «Слушай сердце» или «Ни дня на месте». Также на вещах этого бренда можно увидеть портреты знаменитых русских писателей, полководцев и других исторических личностей.

Так как ассортимент компаний ориентирован на молодежь, цена вещей вполне доступна. В производстве используются безопасные и долговечные материалы.

Топ брендов деловой одежды

Если вы работаете в офисе и вынуждены соблюдать дресс-код, представляем вам лучшие дизайнерские российские бренды женской одежды в деловом стиле.

Belka – дизайнер марки Н. Полунина создает не совсем стандартные вещи для офиса. В основном, это свободные фасоны с напусками и драпировками, но при этом одежда не перестает быть строгой и сдержанной.

Muza – крайне оригинальные решения на офисную тематику. Асимметричные фасоны, стиль оверсайз, вышивка и воланы превращают рабочие будни в показ высокой моды. Дизайнеры используют традиционные офисные расцветки и практичные ткани.

La Pina – для тех, кто хочет включить строгость на максимум. Костюмы, брюки, платья, жилеты, пальто из шерсти, кашемира и трикотажа смотрятся очень элегантно.

Tiho – универсальные модели для модниц с любым типом фигуры. Марка привлекает разнообразием расцветок, что позволяет покупательницам без труда сформировать капсульный гардероб в своей любимой гамме.

Furfurza – компания специализируется на производстве дубленок на искусственной овчине, но в ассортименте есть и деловые костюмы, которые смотрятся очень свежо и ультрамодно.

Также присмотритесь к фирмам

Novaya

Zarina

Ruxara – это максимально элегантные, но при этом невероятно удобные и комфортные офисные вещи.

Популярные дизайнеры

Комфортную, но стильную одежду на каждый день в стиле кэжуал можно без труда найти у отечественных производителей. Если вам по душе Zara и Mango, взгляните на популярные модные бренды одежды российских дизайнеров – они ничуть не хуже.

Lime – удобные брюки и джинсы, подчеркивающие фигуру платья, стильные незамысловатые жакеты, нейтральные оттенки, популярные принты не оставят вас равнодушными.

12 Storeez – вещи для тех, кто любит пастельную гаму и пудровые оттенки. Невероятно нежные коллекции понравятся модницам всех возрастов.

GATE31 – простые вещи универсальных расцветок, которые можно миксовать между собой, а также с любыми другими нарядами нейтральных или ярких цветов.

Urban Tiger – одежда в стиле спорт-кэжуал. Уникальные технологии производства материалов позволяют фирме выпускать теплые, но мягкие и приятные к телу ветровки, брюки и свитшоты.

Cocos – удобная одежда, созданная для практичных людей, но с учетом модных веяний. Производитель использует трикотаж и хлопок, от этих вещей веет уютом и очаровательной простотой.

Вовсе не обязательно отправляться за границу в поисках качественных фирменных нарядов. Сегодня и в России можно приобрести стильную одежду для любого случая.

0 Комментариев

TikTok for Business: самые креативные рекламные кампании 2020 года в России

2020 год стал важной вехой для бизнеса в TikTok: летом платформа запустила направление TikTok for Business, объединив все рекламные инструменты и решения для брендов и маркетологов, чтобы они могли эффективно взаимодействовать с сообществом платформы. TikTok стал одной из главных площадок для творчества не только для пользователей — все больше брендов присоединяются к платформе, чтобы вдохновлять пользователей. Как российские бренды креативно использовали формат коротких видеороликов и какие кампании оказались самыми яркими и выдающимися — вспоминаем 2020 год. 

Хэштег-челленджи, вдохновляющие на креатив 

Бренды в этой номинации подошли к запускам челленджей максимально творчески и никого не оставили равнодушными. Пользователи с радостью принимали вызовы, делились своими историями и перевоплощались, создавая контент для брендов и вместе с ними. 

Cheetos, #СтрашноВкусно

Челлендж, запущенный к Хэллоуину брендом Cheetos, вдохновлял пользователей делиться своими версиями «монстрического» веселья под трек Егора Крида. Специальный бренд-эффект Cheetos Halloween cо скелетом, обнимающим героев роликов за плечи, выглядел жутко — в самый раз, чтобы дать каждому почувствовать дух этого праздника, а вместо традиционных сладостей пользователям предлагали угоститься Cheetos. 

Pringles, #PlayWithPringles

Еще один бренд снэков предложил пользователям TikTok с помощью жестов активировать эффект в виде меняющихся упаковок Pringles. Если попадался вкус краба, пользователи погружались на дно моря, под паприку — крутились вокруг себя, а с луком отрывались по полной. Перед зажигательным эффектом не смогли устоять представители не одного поколения! 

tiktok.com/@karna.val/video/6893899893442661634″> @karna.val

Бандиты, го веселиться! Участвуй в челлендже #PlayWithPringles ! Переходи по хештегу, выигрывай крутые призы: наушники,иксбокс и айфон 12!🖤

♬ Play Pringles — Pringles

Пятерочка, #ПятёркаЗаДистанцию

Социально ответственный бренд с помощью челленджа решил напомнить, как важно сейчас соблюдать социальную дистанцию в общественных местах. Чтобы принять участие в челлендже, пользователи должны были повторить движения специального танца под брендированный трек и опубликовать видео с хэштегом #ПятёркаЗаДистанцию. Сами пользователи творчески подошли к заданию и по-разному обыгрывали задачу. 

Dirol, #Dirolдерзкийстайл

Мгновенно освежить свой образ в условиях самоизоляции предложил бренд Dirol. Под трек группы ЛАУД участники челленджа должны были схватить подушечку жевательной резинки и перевоплотиться с помощью брендированного эффекта. 

AliExpress, #ТанцевАЛИнаАЛИ

К своей крупнейшей распродаже 11 ноября AliExpress объявил челлендж #ТанцевАЛИнаАЛИ. Пользователей просили показать, как они радуются посылкам от маркетплейса. В рамках челленджа бренд также раздавал промокод на покупки на AliExpress. Кстати, треком кампании стал перепетый хит группы O-zone — мотивы нума-нума-ней легко узнать в кавере от Максима Галкина.

Самые запоминающиеся треки из рекламных кампаний

Вряд ли кто-то будет спорить с тем, что музыка играет в рекламе важную роль, а в TikTok именно она зачастую становится основой для новых трендов. Рассказываем, какие бренды смогли использовать песни в челленджах максимально органично и создать джинглы, которые надолго застряли у нас в голове. 

Сбер, #СберЛюбимка

Трек про любимку в этом году звучал во всех телевизорах, машинах и наушниках страны, а затем стал треком челленджа от Сбера. Челлендж открыл исполнитель хита Niletto. Бренд предлагал пользователям снять видео о том, как они дарят подарок своему близкому человеку, и выложить его с хэштегом #СберЛюбимка.  

Бон Пари, #БонПариДиско

Популярный в начале 2000-х трек певицы Акулы стал отличным дополнением к мармеладкам Бон Пари. Энергичный ритм «Кислотного диджея» идеально обыграл реакцию пользователей на вкус червячков — от «кислых» мармеладок начинали танцевать не только вкусовые рецепторы. 

Pepsi Mango, #СезонМанго

Специально для челленджа Pepsi, приуроченного к выходу нового напитка со вкусом манго, был создан запоминающийся джингл. Пользователи охотно подпевали треку «У меня сезон манго», делились газировкой с друзьями и выкладывали видео с хэштегом #сезонманго. 

Yandex, #УМеняЛюкс

Яндекс запустил оригинальный челлендж для продвижения своей подписки «Яндекс.Плюс». Бренд не только предложил пользователям TikTok промо-код LUXE на 3 месяца бесплатной подписки, но и креативно обыграл его в джингле со словами «У меня люкс». Под музыкальный трек, записанный Аней Покров и Артуром Бабичем, пользователи могли делиться своими любимыми образами известных музыкантов и героев кино.  

Danone, #ЛегкийБитDanone

Челлендж от Danone напомнил нам мамины наставления о том, что «бутерброды не еда», и вдохновил на кулинарные открытия. Телеведущий и шеф-повар Александр Белькович предложил пользователям TikTok забыть о вредном перекусе и приготовить что-нибудь под трек «ЛегкийБитDanone». Оригинальность челленджу добавила механика — во время готовки надо было сыграть на кухонных инструментах, используя баночки Danone.

Бренд-эффекты, которыми мы дополняли реальность в этом году

Бренд-эффект — один из самых интересных инструментов TikTok for Business. Он дает бренду возможность интерактивно взаимодействовать с пользователями и помогать им создавать необычные креативные ролики. Делимся самыми яркими бренд-эффектами этого года! 

Билайн, #БезОстатка

Бренд-эффект от Билайн, созданный для челленджа #БезОстатка, помещал автора в объектив кинокамеры и давал возможность повернуть время вспять. Пользователи делились своими историями о том, как им удавалось «отмотать» время назад и воспользоваться шансом на все 100%. Кто-то дал вторую жизнь старым вещам, кому-то удалось написать новый хит, а самые ответственные даже внесли свой вклад в экологию. 

СберKids

Для продвижения своего приложения СберKids и детской карты, также для повышения финансовой грамотности среди подрастающего поколения Сбер создал специальный эффект «Покажи свою реакцию, когда». В случайном порядке пользователям выпадали задания, на которые они должны были снять ответ. Участники показывали, как им удалось накопить на долгожданную вещь, самостоятельно купить маме подарок или нечаянно найти давно забытую купюру. 

@hahadetka

Маленькие лисята, самое время заводить свою первую банковскую карту и прокачиваться в финансах! В этом вам поможет приложение СберKids @sber_ru

♬ Athletics — Dragon Tears

Magnit, #пораотыграться

В поддержку своей офлайн-акции бренд-эффект в виде рулетки создала сеть магазинов «Магнит». Участникам предложили отвлечься от негативных мыслей на самоизоляции и немного повеселиться. Пользователям выпадали разные задания: «Нарисуй животное на лице», «Сделай пирамиду из конфет или печенья» и другие. Авторы роликов снимали, как они справлялись с задачей. 

Juicy Fruit, #запузыри

Помочь пользователям прогнать тоску и побороть скуку решил и бренд Juicy Fruit. Бренд создал эффект, который имитирует надувание пузырей из жевательной резинки и вносит в жизнь новые яркие краски.

Макдоналдс, #УлыбайсясМакКафе

В этом году бренды стремились поддержать аудиторию: рекламодателем, решившим поднять настроение аудитории, стал Макдоналдс. Компания создала эффект, показывающий, как кофе МакКафе разгоняет тоску и уныние — появление стаканчика кофе в кадре мгновенно меняет черно-белую картинку на цветную, а всплывающие баблы с текстом песни Тимы Белорусских не оставляют никого равнодушными и мотивируют подпевать. 

Любимый бренд в TikTok

Еще больше брендов начали осваивать TikTok в 2020 году и заводить собственные аккаунты, становясь полноправными членами творческого сообщества TIkTok. В своих аккаунтах они регулярно делятся с аудиторией полезными, веселыми и вдохновляющими роликами. Рассказываем о брендах, которые своим креативом смогли завоевать любовь сотен тысяч пользователей в России. 

Сбер

На бренд подписано более 230 000 подписчиков. Это неудивительно — в своем аккаунте Сбербанк делится советами от Сберкота и рассказывает, как не попасть на уловки мошенников. Там же регулярно выходят выпуски развлекательных шоу: гости «Деньги шоу» отвечают на вопросы про финансы и борются за денежный приз, а участники «Чё по чём» угадывают стоимость вещи — тот участник, чье предположение окажется ближе всего к реальной цене, забирает вещь себе. 

Золотое Яблоко 

На странице парфюмерного супермаркета «Золотое Яблоко» вы не найдете скучные обзоры на косметику. Бренд в формате живых и динамичных видеороликов делится на странице секретами макияжа, рассказывает о косметических новинках, актуальных скидках и приглашает в гости популярных блогеров. За новостями из beauty-мира следит больше 200 000 подписчиков.

Rakamaka fit

Внимание, страница заряжена на срочное желание купить гантели! Бренд компактного фитнес-оборудования борется за тотальный спорт и ЗОЖ и делится в своем аккаунте советами по эффективным упражнениям на разные группы мышц, питанию и уходу. У компании больше 170 000 подписчиков.

Local Kitchen

Проект Local Kitchen завоевал сердца пользователей TikTok оригинальными креативными роликами. В нарисованных героях нетрудно угадать себя или друзей — за столом наверняка найдется кетчуповая барабанщица или собачий меценат. Бренд также блестяще обыгрывает современные тренды — их знаменитые вампирки не едят чесночный хлеб из-за глютена, а зрелые арбузы берут ипотеку. Сейчас поклонников «Low budget animation» больше 130 000. 

MTS

Оператор мобильной связи продвигает на своей странице тарифы для молодежи, делает шоу с популярными тиктокерами «Самый Умный Хайпбист», а недавно запустил совместный челлендж со Spotify и группой Little Big. Количество подписчиков бренда превышает 130 000. 

Не делайте рекламу. Делайте ТикТоки

Какие кампании и бренды еще отличились в этом году и запомнились нашему сообществу? 

Первый челлендж в категории «Авто». Kia, #встилеRIO

Kia стала первым автобрендом в России, запустившим хэштег-челлендж. Компания предложила пользователям показать свой стиль — под стать новому стильному Rio. Динамичный и молодежный трек заставляет двигаться в такт музыке и управлять оригинальным бренд-эффектом с помощью жестов.

Креативное использование In-feed Video. «Додо Пицца»

Сеть пиццерий «Додо Пицца» в этом году провела сразу несколько рекламных кампаний. Сначала это были ролики из других каналов продвижения, однако бренд быстро адаптировался к особенностям платформы и начал создавать видео специально для TikTok. Комиксы с размышляющей статуей, реальные сцены в пиццерии и обыгрывание трендов платформы сделали свое дело — по словам бренда, январская рекламная кампания в TikTok принесла им почти 20 000 установок мобильного приложения!

Креативное использование Top View. Uchi.Ru

Образовательная онлайн-платформа креативно подошла к созданию ролика для рекламного формата Top View. Сюжет видео переносит зрителя в 18 век, когда Михаил Ломоносов отправляется на учебу в Москву, а его сосед Иван остается в деревне учиться с помощью платформы Uchi.Ru. 

Поиск новой аудитории для перезапущенного продукта. ICQ New, #позаАськи

«Аська» в этом году выпустила обновление. ICQ New решил познакомить молодую аудиторию с возможностями продукта и запустил челлендж #позаАськи. Под ритмичный трек пользователи снимали видео, где делились, в каких позах они переписываются с друзьями. Среди участников челленджа нашлись те, кто пишет друзьям из-под кровати, сидя на стиральной машинке и даже играя в приставку. 

Самый добрый событийный челлендж. Банк «Открытие». #ПорадуйМаму

Ко Дню матери банк «Открытие» решил напомнить, как дороги нам наши мамы. Пользователи снимали видео под официальный трек челленджа и рассказывали, как жалеют о том, что в детстве не слушались маминых советов. Помимо приятного ролика участники челленджа могли порадовать маму и вполне реальным подарком, выиграв 30 000 ₽ на карту банка. 

Полный гид по модным брендам одежды: 33 известных марки, фото и описание

Какие бренды выпускают только обувь, которую носят модели, актрисы и герцогини? Портные какой марки зубрят 150 правил пошива одежды? Как сходу определить, Dior ли перед вами, Versace или Saint Laurent? У каких брендов есть демократичные линейки, позволяющие приобщиться к миру высокой моды, не потратив состояние?

В новой подборке из 33 известных марок — от Ganni до Armani, от Dior до Geox — изучаем ДНК культовых брендов и выясняем, что стоит покупать в их коллекциях.

1.

Alexander McQueen

Известного дизайнера прозвали хулиганом мира высокой моды: с его руки консервативная британская фэшн-сцена прославилась эпатажными новшествами. В коллекциях с драматичными названиями (например, «Джек Потрошитель выслеживает свои жертвы» или «Вдовы Каллодена») фигурировала одежда, декорированная чучелами птиц и анималистическими орнаментами, созданными на 3D-принтере, на показах моделей атаковали роботы, а подиум поджигали и заливали водой. После смерти Маккуина в 2010 году бренд возглавила Сара Бёртон — именно она стала автором свадебного платья Кейт Миддлтон. Под ее руководством марка стала выпускать немного более сдержанную одежду. Характерные черты бренда Alexander McQueen сегодня — филигранные силуэты с акцентом на талии, асимметрия и смелость в обращении с принтами.

ALEXANDER McQUEEN	ALEXANDER McQUEEN	ALEXANDER McQUEEN

2.

Armani Jeans Молодежное ответвление культового бренда Giorgio Armani стало самым доступным сегментом марки, предназначенным прежде всего для тех, кто хочет приобщиться к миру высокой моды уже в юном возрасте. Безупречное качество исполнения одежды «от Армани» сочетается с комфортными силуэтами и свежей цветовой палитрой.

ARMANI JEANS	ARMANI JEANS

ARMANI JEANS	ARMANI JEANS

3. Blumarine

В рекламных кампаниях бренда из Италии снимались Адриана Лима и Моника Беллуччи. Название — дань любви создательницы марки к синему цвету. Основа коллекций — одежда, в которой сочетаются отсылки к последним трендам (например, модные кюлоты и юбки из кожи) и стремление подчеркнуть вневременную красоту классических женственных силуэтов.

BLUMARINE	BLUMARINE

BLUMARINE	BLUMARINE

4. Casadei

Известный семейный итальянский бренд люксовой обуви с полувековой историей влюбил себя модниц по всему миру — творения дизайнеров марки выбирают Селена Гомез, Дженнифер Лопес, Леди Гага и другие знаменитости. Любовь итальянок к бренду оказалась так велика, что в 2004 году национальная почта выпустила марку с изображением туфельки Casadei. Безупречно стильные кеды и казаки из последней коллекции марки — идеальное дополнение модной осенней одежды 2020. Наш фаворит — брутальные черные казаки с металлическими вставками.

CASADEI	CASADEI

CASADEI	CASADE

5. Cinzia Rocca

Создатель марки Джакомо Рокка назвал бренд в честь дочери Чинции — девушка стала его основным руководителем. Сначала модели верхней одежды итальянской семейной фирмы прославились в США — пометка “Made in Italy” на бирке в 90-е годы считалась в Америке беспрекословным знаком качества. Стремительное развитие за рубежом способствовало успеху на родине, а сегодня женственные пальто бренда согревают жительниц многих европейских стран.

CINZIA ROCCA	CINZIA ROCCA

CINZIA ROCCA	CINZIA ROCCA

6. Corneliani

Дизайнеры бренда точно знают толк в качественной мужской одежде — на фабриках марки ее шьют уже почти 90 лет, а у портных Корнелиани есть свод из 150 правил, отражающих философию фирмы. Компания выпускает деловые костюмы, брюки, рубашки, поло, аксессуары и верхнюю одежду для стильных и интеллектуальных мужчин.

CORNELIAN	CORNELIANI	CORNELIANI

CORNELIANI	CORNELIANI

7.

Cortigiani Специализация бренда — качественные базовые мужские вещи. Фирма выпускает верхнюю одежду, трикотаж, спортивные костюмы, головные уборы — каждый сезон выходит готовый набор вещей в сдержанной гамме, которые идеально комбинируются в повседневные и деловые образы.

CORTIGIANI	CORTIGIANI	CORTIGIANI

CORTIGIANI	CORTIGIANI

8. Diesel

Визитная карточка марки — высококачественный деним. Глава и вдохновитель бренда, Ренцо Россо, придумал технологию создания искусственно состаренных джинсов, которые стали синонимом небрежного шика. Модели одежды Diesel вообще отличаются авангардностью, харизматичностью и гранжевостью: слоган бренда — Only The Brave — “Только смелые”.

Девушки

DIESE	DIESEL	DIESEL

Мужчины

9. Dior

История легендарного бренда началась после войны: в 1946 году Кристиан Диор открыл свой Модный Дом, а в 1947 — выпустил первую коллекцию “New Look”, в которой представил перевернувшую мир концепцию женской одежды. Ее характерными чертами стали выверенный силуэт, осиная талия и пышная юбка. Инновации кутюрье вызвали споры в модных кругах — некоторые сочли женственные и романтичные модели одежды излишне откровенными для послевоенного времени. Но в целом коллекция имела большой успех и определила хрестоматийный стиль Диора. Сейчас бренд выпускает все виды одежды, обувь и сумки, за которыми охотятся самые стильные девушки по всему миру, а также косметику и культовый парфюм.

DIOR	DIOR

DIOR	DIOR

10. DKNY

Производитель одежды, аксессуаров и парфюмерии запомнился российским девушкам телерекламой легендарного “яблочного” аромата “Be Delicious”. Философия модного бренда вдохновлена энергетикой Нью-Йорка: одежда DKNY создается для молодых женщин, живущих в ритме мегаполиса. До недавнего времени фирма входила в состав крупнейшего французского объединения люксовых брендов LVMH, а теперь относится к американской группе G-III вместе с Calvin Klein, Tommy Hilfiger, Guess, Levi’s и другими.

DKNY	DKNY

DKNY	DKNY

11. Dsquared2

Название бренда переводится как “Д в квадрате” — братьев-основателей фирмы зовут Дин и Дэн Кейтены. Компания прославилась после сотрудничества с Мадонной — марка изготавливала одежду для съемок клипов певицы. В последующие годы дизайнеры бренда отвечали за наряды Кристины Агилеры и Бритни Спирс и создавали форму для футбольных команд. Модели одежды Dsquared2 — комфортные и харизматичные.

Девушки

DSQUARED2	DSQUARED2	DSQUARED2

Мужчины

DSQUARED2	DSQUARED2

DSQUARED2	DSQUARED2

12.

EA7 Модный молодежный бренд в составе группы Emporio Armani. Создан совместно в компанией Reebok при участии самого Джорджио Армани; включает в себя комфортную повседневную одежду для занятий спортом и активной жизни. Культовые вещи — стильные худи и футболки с фирменным логотипом, спортивные костюмы, бейсболки с нашивкой и практичные модели верхней одежды.

Девушки

Мужчины

13. Emporio Armani

Второй по значимости модный бренд в группе Giorgio Armani. Линейка одежды — такая же люксовая и стильная, но более непринужденная, рассчитанная на покупателей в возрасте 25-35 лет. Советуем присмотреться к дениму, трикотажу, брутальным кроссовкам и верхней одежде.

Девушки

EMPORIO ARMANI	EMPORIO ARMAN

EMPORIO ARMANI	EMPORIO ARMANI

Мужчины

EMPORIO ARMANI	EMPORIO ARMANI

EMPORIO ARMANI	EMPORIO ARMANI

14.

Ermanno Scervino Итальянский бренд мужской, женской и детской одежды. Славится материалами премиум-класса (кашемир, шелк, мех, экзотическая кожа) и безупречным, тщательно выверенным кроем. Помимо повседневной, деловой и верхней одежды, марка выпускает нижнее белье, купальники и аксессуары. Наш фаворит в осенне-зимней коллекции — статусная сумка из натуральной кожи с крупной металлической цепью.

ERMANNO SCERVINO	ERMANNO SCERVINO	ERMANNO SCERVINO

15. Fabiana Filippi

Итальянский бренд изысканной женской одежды и обуви. Узнаваемые хиты — мягчайший трикотаж, аккуратные кожаные ботинки на шнуровке, юбки миди, прямые и зауженные брюки.

FABIANA FILIPPI	FABIANA FILIPPI	FABIANA FILIPPI

FABIANA FILIPPI	FABIANA FILIPPI

16.

Ganni Создатели модного датского бренда выпускают харизматичную одежду, которую сами хотели бы носить: коллекции объединяют элегантную скандинавскую интерпретацию дерзких анималистических принтов, кожи, спортивной одежды и соблазнительных силуэтов.

GANNI	GANNI	GANNI

17. Givenchy

Главной музой кутюрье и его модного бренда стала Одри Хепбёрн — Юбер де Живанши был создателем одежды ее героинь в фильмах «Завтрак у Тиффани» и «Забавная мордашка». Поклонницами творений французского модельера были Жаклин Кеннеди, Грейс Келли и Марлен Дитрих. В 1988 году бренд вошел в состав концерна LVMH: спустя несколько лет кутюрье покинул компанию, и облик коллекций стал меняться. В разное время бренд возглавляли Джон Гальяно, затем перешедший в Dior, и эпатажный Александр Маккуин. До 10 апреля 2020 года его художественным руководителем была Клэр Уэйн Келлер: под ее началом было создано свадебное платье Меган Маркл.

GIVENCHY	GIVENCHY	GIVENCHY

18. Giorgio Armani

История бренда — не просто бренда, а целой империи статусной одежды, объединяющей несколько известных по всему миру марок, — началась с проданного автомобиля: в 1975 году на деньги от продажи Джорджио Армани открыл свой первый офис. Модельер трансформировал крой и цвет мужских костюмов: первая коллекция, куда вошли элегантные модели как у Ричарда Гира в культовом фильме «Американский жиголо», имела ошеломительный успех. Мужскую линейку затем дополнила женская: сегодня марка выпускает одежду, обувь, аксессуары и косметику.

GIORGIO ARMANI	GIORGIO ARMANI	GIORGIO ARMANI

19. Golden Goose

Визитная карточка венецианского бренда — искусственно состаренные кеды со звездным декором, которые носят героини фильмов и известные актрисы в реальной жизни. Компания выпускает и одежду — в частности, стильные свитшоты с логотипом, джинсы и байкерские куртки.

Девушки

GOLDEN GOOSE	GOLDEN GOOSE	GOLDEN GOOSE

Мужчины

GOLDEN GOOSE	GOLDEN GOOSE

20.

Geox Относительно молодой (основанный в 1995 году) итальянский бренд специализируется на дышащей обуви и комфортной верхней одежде для активной жизни. Интересно, что Geox — единственный бренд в Европе, который задействует научную лабораторию для изучения свойств одежды и создания инноваций.

Девушки

GEOX	GEOX

Мужчины

GEOX	GEOX

21. Isabel Marant

Какую одежду может выпускать бренд, созданный парижанкой? Женственную, с элегантными графичными силуэтами и непринужденной эстетикой. Во всяком случае, одежда от Isabel Marant — именно такая.

ISABEL MARANT	ISABEL MARANT	ISABEL MARANT

22. Jimmy Choo

Британские модные бренды распространены не так широко, но легендарный Jimmy Choo знают и любят по всему миру. Компания не производит одежду — только обувь и аксессуары. Туфли Jimmy Choo дополняют лучшие наряды знаменитостей — Кейт Хадсон, Кейт Миддлтон, Рози Хантингтон-Уайтли и многих других.

JIMMY CHOO	JIMMY CHOO	JIMMY CHOO

23.

Liu Jo Одежду, обувь и аксессуары бренда отличает узнаваемый чувственный и женственный стиль, переосмысленный в современном ключе. Лицом рекламных кампаний Liu Jo в разное время становились самые лучшие модели: Кейт Мосс, Карли Клосс и Кендалл Дженнер — далеко не все модные бренды могут похвастаться таким высоким уровнем доверия к стилю и качеству.

LIU JO	LIU JO	LIU JO

24. Marc Jacobs

Одежда харизматичного американского бренда — гранжевая и ироничная, вдохновленная авангардной эстетикой Нью-Йорка, где вырос его создатель. Сумки Snapshot и Softshot с эмблемой Double J — хиты бренда, ежегодно выпускаемые в самых разных вариациях цвета и фурнитуры.

MARC JACOBS	MARC JACOBS	MARC JACOBS

25.

Marni Девушка в стиле Marni — раскованная и уверенная в своих желаниях жительница мегаполиса. Она носит качественную одежду в красивой “дорогой” палитре, не боится экспериментировать и наслаждается вниманием окружающих.

MARNI	MARNI	MARNI

26. Max & Moi

Сначала одежду и аксессуары французской фабрики продавали под своими именами другие бренды, а в конце 1990-х годов Max & Moi стала самостоятельной компанией. Ее выбирают за безупречный крой и расслабленные силуэты — в молочно-бежевом свитере из актуальной коллекции женской одежды хочется провести всю зиму.

MAX & MOI	MAX & MOI	MAX & MOI

MAX & MOI	MAX & MOI

27.

Patrizia Pepe Миссия компании — воплощать в дизайне одежды доступную версию роскоши. Пожалуй, это лучший выбор для молодых девушек, которые исследуют свои модные предпочтения и стремятся сформировать узнаваемый стиль.

PATRIZIA PEPE	PATRIZIA PEPE	PATRIZIA PEPE

PATRIZIA PEPE	PATRIZIA PEPE

28. Peserico 

Бренд, основанный в 1962 году неподалеку от Венеции, изначально специализировался на пошиве брюк. Постепенно линейку одежды расширили — сегодня в нее входит мягкий трикотаж, элегантные пальто-халаты, строгие жакеты с выверенным силуэтом и не только. Одежду дополняет обувь — казаки, кеды и кроссовки.

PESERICO	PESERICO

PESERICO	PESERICO

29. PINKO

Некоторые особенно популярные бренды известны чем-то одним — в случае с компанией Pinko изделием, которое продается лучше всего, стала культовая Love Bag. Прямоугольная сумка с бессменным логотипом в виде ласточек отодвигает одежду на второй план, становясь стильной доминантой любого образа. Но одежда у итальянского бренда тоже есть — кожаные шорты и кюлоты, свитшоты, куртки и многое другое.

PINKO	PINKO

PINKO	PINKO

30.

Saint Laurent Ив Сен-Лоран заявлял, что создал гардероб современной женщины. Коллекции одежды революционного французского бренда, подарившего миру женский двубортный костюм, смокинг и стиль сафари, — соединение женственности и провокации, мятежного духа и чувственности.

SAINT LAURENT	SAINT LAURENT

SAINT LAURENT	SAINT LAURENT

31. Twinset

Длина мини, женственные фасоны, натуральные ткани, чуть-чуть бохо и немного этнических мотивов — черты одежды Twinset. Марка славится нежным трикотажем и летящими платьями — к ним советуем присмотреться в первую очередь. В актуальной коллекции осенней женской одежды — новое прочтение культового “горошка”, эксперименты с анималистическими принтами, гранжевые вещи из кожи, графичные пальто и лаконичные сумки.

TWINSET	TWINSET

TWINSET	TWINSET

32. Valentino

Валентино Гаравани и Джанкарло Джамметти, его деловой партнер, основали модный дом в 1960 году — ровно 60 лет назад. Характерной чертой первых коллекций одежды стало доминирование красного цвета — с тех пор бренд ассоциируют именно с ним. Вещи Valentino отличает приталенный крой и летящие силуэты. RED Valentino — демократичное ответвление марки, которое выпускает одежду для стильных молодых девушек, сохраняя приверженность основным принципам компании.

VALENTINO RED	VALENTINO RED	VALENTINO RED

VALENTINO RED	VALENTINO RED

33. Versace

Роскошь, чувственность, обилие причудливых принтов и орнаментов, провокационная длина и силуэты — узнаваемые признаки одежды от Версаче. Созданный Джанни Версаче люксовый бренд теперь развивает его младшая сестра Донателла. На легендарном логотипе компании — загадочная Медуза. Мифический персонаж в роли амбассадора бренда — не случайность: так проявился глубокий интерес его создателя к греческому наследию. Наш выбор — струящаяся шелковая блуза с культовым барочным принтом, облегающая юбка с регулируемым золотой молнией разрезом, сумка Virtus из гладкой кожи и ремень с крупной пряжкой в виде литеры “V”.

VERSACE	VERSACE

VERSACE	VERSACE

Некоторые фото взяты с vogue.com, pinterest.com, peserico.it, pinko.com, twinset.com.

Молодежные бренды одежды: топ-список лучших мировых компаний

Молодежь в силу своей энергичности, мобильности и демократичности всегда пребывает в авангарде модных тенденций. Она предпочитает одеваться не просто хорошо, а круто. Предлагаем вам список лучших молодежных брендов одежды.

Список брендов

Мы вам предлагаем список из 15 молодежных брендов, часть из них представлена разветвленной сетью офлайн магазинов, некоторые уже успели обзавестись интернет-магазинами, а некоторые представлены в онлайн гипермаркетах.

ASOS

Мультибрендовый британский онлайн-ритейлер модной одежды, аксессуаров и косметики, который создавался специально под современную молодежную аудиторию, не представляющую сегодня своей жизни без Интернета, мобильных гаджетов и социальных сетей. Сайт ASOS продает вещи как собственного дизайна, так и более 850 других брендов, доставляя их в 196 стран мира.

Изначально аббревиатура расшифровывалась как «As Seen On Screen», а лозунг компании был «Купи то, что увидел в кино и на ТВ». Бренд эксклюзивно продавал имитацию одежды, появляющуюся на экранах (например, красную кожаную куртку Брэда Питта из фильма «Бойцовский клуб»). Позже ASOS отказался от подобной стратегии, а буквы в логотипе были изменены на прописные.

В 2017 г. ASOS провел успешную кампанию в Инстаграм-сторис, призвав пользователей загрузить заказанные у них товары с хештегом #AsSeenOnMe. В Великобритании с видео провзаимодействовали 3 млн людей. В 2018 г. было запущенно мобильное приложение, подбирающее под загруженные пользователями фото похожие товары со складов ASOS. Компания утверждает, что 58% заказов в Британии делается через мобильные устройства.

КУПОН НА СКИДКУ

Концепция бренда основывается на любви молодежи к свободе, приключениям и экспериментам, смелости и желании самовыразиться посредством одежды, оставаясь самими собой. ASOS провозглашает демократию в моде, предлагая своим покупателям одежду в более чем 30 размерах по одинаковой цене и поддерживая ЛГБТ-сообщества созданием гендерно-нейтральных коллекций.

В МАГАЗИН

Topman / Topshop

Topshop – культовый британский мультинациональный ритейлер модной одежды, обуви, аксессуаров и косметики с более 500 магазинами по всему миру, большая часть которых находится в Великобритании. Главная стилевая направленность – кэжуал, high street. Целевая аудитория: парни и девушки в возрасте от 12 до 30 лет. Ценовая категория – средняя, масс-маркет. Topman был создан как ответвление бренда, специализирующееся сугубо на одежде для мужчин.

Рейтинг марки поднялся после выпуска лимитированных коллекций модной одежды и привлечения к сотрудничеству дизайнеров и известных моделей, таких как Кейт Мосс. Коллекция премиум класса Topshop Unique стала первой одеждой массового сегмента, продемонстрированной на Лондонской неделе моды. Среди знаменитых брендов, представленных в Topman, фигурируют Levi’s, Calvin Klein, Lee, Wrangler, Champion. Имеется в компании и студенческий дисконт.

В МАГАЗИН

United Colors of Benetton

Бренд принадлежит итальянской группе Benetton. Основная сфера деятельности одной из самых знаменитых фэшн-компаний с более 5000 магазинами в мире – аутентичные линии качественной одежды по приемлемым ценам. Под маркой United Colors of Benetton продается повседневная одежда ярких расцветок, которые так любит молодежь. В разноцветных вещах трудно остаться незамеченным.

Benetton Heritage Collection

В МАГАЗИН

Bershka

Детище группы Inditex. Компания по продаже модной одежды изначально создавалась с прицелом на молодежь в качестве целевой аудитории. Bershka (BSK) позиционирует себя как ориентир в мире моды для очень требовательной публики – смелых молодых людей, которые увлекаются музыкой, социальными сетями и новыми технологиями, а также следят за актуальными трендами. Фирма предлагает одежду в разных стилях: от спортивного до стиля casual, от базового гардероба до ультрамодных вещей ярких цветов с современными принтами. Сегодня Bershka имеет более 1 000 магазинов более чем в 70 странах. Бренд широко представлен и в онлайн-сегменте рынка одежды.

Магазин одежды Bershka

В МАГАЗИН

GAP

Крупнейший американский ритейлер, владелец третьей по величине (после испанской группы Inditex и шведского бренда H&M) сети магазинов модной одежды и аксессуаров в мире, своего рода мировой стандарт в этой нише. Фирма изначально называлась Generation Gap и ориентировалась на поколение молодежи, предпочитающее носить джинсы и футболки.

Сегодня компания имеет более 3 500 магазинов и одевает миллионы людей в бренды Gap, Old Navy, Banana Republic, Intermix, Athleta, Hill City, Janie & Jack. Кстати, GAP в свое время одни из первых создали интернет-магазин, за счет чего их одежда в условиях растущей конкуренции осталась одной из самых продаваемых.

В МАГАЗИН

Guess

Американский бренд мужской и женской одежды, обуви, аксессуаров, часов, ювелирных изделий и духов. Компания одна из первых стала создавать дизайнерские джинсы. Среди известных лиц Guess супермодели Клаудия Шиффер, Ева Герцигова, Анна Николь Смит, Летиция Каста, певицы Камила Кабельо, Дженнифер Лопес.

КУПОН НА СКИДКУ

Бренд представлен во многих странах мира, в т. ч. Европы, Азии, Австралии, Африки, Ближнего Востока, Латинской и Южной Америки. Большинство магазинов находятся в Канаде и США. Одна из актуальных стратегий развития бренда в 2020 г. — эко-коллекция Smart Guess, с которой можно познакомиться на сайте компании.

В МАГАЗИН

Vans

Американский производитель спортивной одежды, экипировки и обуви для скейтбординга. Компания спонсирует команды серфингистов, сноубордистов, велосипедистов и мотоциклистов. С 1996 г. Vans – главный спонсор фестиваля рок-музыки и экстремальных видов спорта Warped Tour. Отличительная черта фирменной обуви – легкий и яркий парусиновый верх в сочетании с толстой устойчивой подошвой. Бренд, как и экстремальный спорт, пользуется спросом среди молодежи.

КУПОН НА СКИДКУ

В МАГАЗИН

Michael Kors

Бренд готовой одежды ready-to-wear, обуви, парфюма и luxury-аксессуаров, основанный всемирно известным американским дизайнером с врожденным чувством стиля и гламура – Майклом Корсом. Магазины бренда работают напрямую или через лицензированных партнеров в самых престижных городах мира – Беверли-Хиллз, Нью-Йорке, Чикаго, Лондоне, Париже, Милане, Мюнхене, Дубае, Стамбуле, Сеуле, Гонконге, Токио, Шанхае и Рио-де-Жанейро.

В МАГАЗИН

Befree

Российский молодежный бренд с историей, уходящей своими корнями к созданию в 1926 г. в Санкт-Петербурге фабрики имени Мюнценберга. Befree производит модную мужскую и женскую одежду в стиле casual и уличном, обувь и аксессуары «для тех, кто молод внутри», независимо от реального биологического возраста, для смелых и свободных, тех, кто не боится экспериментировать и выражать себя посредством «языка» одежды. Befree делает моду проще и доступней, адаптируя актуальные модные тенденции с подиумов в коллекции для ежедневной носки.

Коллекция BEFREE SS’20: Мода значит разнообразие

Непринужденные и яркие молодежные коллекции русского бренда заряжают энергией и радостью. Компания привлекает к рекламным акциям знаменитых успешных людей, таких как футболист Андрей Аршавин или актер Гоша Куценко. Вещи от Befree демократичны, они подходят людям с абсолютно разной внешностью, бэкграундом, ценностями и уровнем доходов. На сегодня компания имеет 222 вдохновляющих магазина в 5 странах. В Москве функционирует 15 розничных магазинов. Совершить покупку можно через мобильное приложение или в интернет-магазине бренда. На сайте также можно почитать модный блог и посмотреть лукбуки.

В МАГАЗИН

Uniqlo

Unique Clothing Warehouse (Uniqlo) — японский бренд, занимающийся дизайном, производством и розничной продажей одежды в стиле casual, призванной улучшить качество жизни. В процессе производства компания использует современные технологии, позволяющие вещам отлично пропускать воздух и в то же время сохранять тепло. Uniqlo признан «брендом повседневной одежды № 1» не только в Японии, но и в Южной Корее и Китае. Около 2 000 фирменных магазинов функционируют в 20 странах мира, в т. ч. и России.

Uniqlo известна своими дизайнерскими брендовыми принтами на футболках, с героями из культовых мультфильмов, фильмов и компьютерных игр, выполненными в коллаборации со знаменитыми художниками и такими компаниями, как Disney, Lego, Marvel и др.

В МАГАЗИН

The Kooples

Французский модный бренд и ритейлер с более 300 отделениями в Европе, 30 торговыми точками в США и 5 автономными магазинами. Компания предлагает одежду для молодежи от делового до спортивного стиля, а также узнаваемые дизайнерские дамские сумочки. Изюминка The Kooples – стильные комфортные кэжуал-луки для влюбленных пар, стилизованные под ретро, с налетом спортивного шика и пропитанные духом бунтарства.

В МАГАЗИН

Zara

Одна из самых крупных международных фэшн-компаний с испанскими корнями. Принадлежит группе Inditex. Секрет успеха уникальной бизнес-модели Zara, включающей дизайн, производство, дистрибуцию и розничные продажи одежды через широкую сеть магазинов, – клиентоориентированность. Компания не тратит деньги на рекламу, качество их продукции говорит само за себя, а инвестирует долю доходов от продаж в открытие новых торговых точек. На сегодня у Zara больше 2 000 магазинов в 96 странах мира.

Компания специализируется на т. н. «быстрой моде» – оперативном обновлении ассортимента товара (мужской и женской одежды, обуви, аксессуаров, косметики и парфюмерии) несколько раз за сезон, с учетом актуальных трендов, представленных на последних неделях моды. И все это по недорогой цене, доступной и приемлемой для молодежи. В год Zara выпускает до 20 коллекций одежды и более десятка тысяч новых дизайнов. Компании достаточно одной-двух недель на разработку и поставку новой продукции в магазины, ассортимент которых оперативно и регулярно (2 раза в неделю) обновляется. Zara – выбор для тех, кто держит руку на пульсе моды. Заглянуть в магазин Zara можно и в режиме онлайн.

H&M

Второй по величине после Inditex глобальный ритейлер модной одежды, шведский бренд с собственным производством и крупнейшей европейской розничной сетью магазинов, предлагающий покупателям вдохновение и последние фэшн-новинки на любой сезон и стиль, для мужчин, женщин, подростков и детей. В H&M (Hennes & Mauritz) можно найти все – от уникальных дизайнерских моделей до доступных по цене вещей для базового гардероба, в т. ч. аксессуары для завершения образа и мотивирующую одежду для воркаутов. Последнее крайне важно для молодежи, ведь занятия спортом и ЗОЖ нынче в моде.

H&M – больше, чем мода, это возможность для каждого исследовать собственный стиль и шанс создать экологичное будущее, ведь в ДНК компании, кроме отличного качества и хороших цен, вшита ориентация на экоустойчивость. Что немаловажно для молодежи, которой предстоит найти выход из экологического кризиса. На сегодня H&M – это около 5 000 магазинов в 74 странах мира, в том числе работающих онлайн.

В портфеле бренда имеются успешные коллаборации с Карлом Лагерфельдом, Стеллой Маккартни, Роберто Кавалли, Мэтью Уильямсоном, Соней Рикель, Изабель Маран, Александром Ваном, модными домами и дизайнерскими компаниями Viktor & Rolf, Marimekko, Comme des Garçons, Jimmy Choo, Lanvin, Versace, Marni, Maison Margiela, Balmain, Kenzo, а также моделью Наоми Кэмпбелл, актрисой Арианой Гранде, певицами Мадонной, Кайли Миноуг, Ланой Дель Рей, Бейонсе, Кэти Перри, Сарой Ларссон, Билли Айлиш, Lettie и разработчиками компьютерной игры The Sims 2.

Forever 21

Американский фаст-фэшн ритейлер, конкурент Zara и H&M, прославившийся ультратрендовыми предложениями, вдохновленными дизайнерскими показами, по довольно низкой и не очень дорогой цене. Кроме одежды для мужчин, женщин и детей, компания продает аксессуары, косметику и товары для дома. Число 21 в названии бренда – это отсылка к возрасту, которого побыстрее стремятся достичь подростки и о котором с ностальгией вспоминает старшее поколение.

Сегодня международная сеть с около 800 розничными магазинами в Европе, Америках, Азии и на Среднем Востоке переживает не лучшие времена. После ряда репутационных скандалов, связанных с использованием дешевой рабочей силы, и провозглашения банкротства ритейлер анонсировал реструктуризацию бизнеса, в результате которой почти половина магазинов будет закрыта. Компания планирует свернуть свою деятельность в Европе и Азии и сконцентрироваться на рынках Мексики и Латинской Америки. Онлайн-магазин Forever 21 функционирует, как и прежде.

Sandro

Еще один бренд одежды родом из Франции, который через свои коллекции транслирует парижский шик, французскую сдержанность и непринужденную элегантность в сочетании с духом свободы. Дизайн Sandro отличается стиранием границ между мужским и женским, безупречным кроем и посадкой, простотой четких линий, высоким качеством материалов, модернизацией винтажных стилей.

Где купить

Приобрести вещи популярных молодежных брендов можно непосредственно на официальных сайтах компаний, а также в крупных мультибрендовых интернет-магазинах одежды, таких как:

Здесь представлен список из около 10 000 современных дизайнеров и модных брендов. Сегодня интернет-магазины одежды — это самый развивающий сегмент на рынке глобальной электронной коммерции, оперативно обслуживающий миллионы покупателей во всем мире.

Если статья была полезной, ставьте лайк и делитесь ею со своими друзьями в соц.сетях!

Это для хорошего настроения)

Молодежные бренды Томска | Магистратура ТПУ

Томский форум INNOVUS Первый в России инновационный форум, ставший за прошедшие годы одной из самых авторитетных площадок для обсуждения вопросов инновационного развития и выработки решений в сфере модернизации экономики России. В предыдущем, четырнадцатом, форуме приняли участие более 3000 представителей 47 российских регионов и 19 стран мира
	Science game   Научный квест для школьников и студентов, дающий возможность реализовать свой потенциал, прославиться на всю страну и получить крутые призы. В этом году игра была посвящена ресурсоэффективности, что является приоритетом развития современного общества.
Праздник первокурсника   Самое массовое мероприятие Томского политеха, которое каждый год собирает тысячи студентов вуза. В этом году организаторы подготовили четырехчасовую программу — игры, соревнования, акции и традиционное шествие колонн институтов. Этот праздник обычно проводится на стадионе «Политехник», чтобы первокурсники с первых недель учебы в нашем университете приобщались к здоровому образу жизни, познакомились друг с другом и традициями ТПУ.
	Всероссийский студенческий медиафорум «Золотая лента»   Студенческий медиафорум «Золотая лента» — всероссийская площадка для студентов, формирующих вузовское информационное пространство и студентов, делающих первые шаги в области кино-, теле- и видеоискусства. Его цель — выявить и объединить талантливую молодежь, формирующую вузовское информационное пространство, во Всероссийское студенческое медиа-движение. Всероссийский конкурс независимых студенческих видеопроектов «Золотая лента» проводится с 2009 года. Особенностью конкурса является то, что на одной площадке встречаются как студенты-профессионалы (обучающиеся по  специальностям, связанным с кинематографом и телевидением), так и студенты-любители (чьи специальности никак не связаны с видеоискусством).
Это масштабный  проект, направленный на развитие региона путем привлечения прямых российских и иностранных инвестиций в высокотехнологичные отрасли экономики. ОЭЗ наделена специальным юридическим статусом, который дает инвесторам ОЭЗ ряд налоговых льгот и таможенных преференций, а так же гарантирует доступ к инженерной, транспортной и деловой инфраструктуре.   Приоритетные  направления  развития Информационные технологии и электроника Нанотехнологии и новые материалы Медицина и биотехнологии Ресурсосберегающие технологии
	Футбольная команда «Томь»   Одной из достопримечательностей Томска, конечно же, является футбол и наша команда  «Томь». В июле 1909 года была открыта первая в Сибири футбольная секция и выписан из Киева настоящий английский мяч для занятий. Этот год считается годом рождения томского футбола. С 1913 года в Томске стал проводиться регулярные чемпионаты города, о котором писала местная пресса и центральный спортивный журнал «Русский спорт». В 1914 году томичи первыми за Уралом отправились в дальнюю поездку и провели товарищеский матч в Семипалатинске, с местным спортивным кружком. В 1917 году в Томске состоялся первый международный матч: сборная города выиграла у сборной военнопленных Австро-Венгрии со счетом 1:0, исторический победный гол забил форвард Верниковский.
Музыкальный фестиваль «Muz-OnLine.Томск» «Muz-OnLine.Томск» – яркое и запоминающееся событие в жизни молодых Томичей. В течение недели десятки групп демонстрируют свое творчество перед поклонниками живой музыки в стилях: блюз-рок, инди-рок, брит-поп, рэгги, рок-н-ролл, фолк-рок, ска-панк, поп-панк, панк-рок, хардкор, хард-н-хэви, хэви-метал, дэс-метал, металкор, трэш-метал, ню-метал и другие более тяжёлые музыкальные направления.   Уровень исполнительского мастерства участников высоко оценен гостями фестиваля А. Троицким, А. Скляром, Г. Самойловым и Л. Бурлаковым.
	Брейк-данс команда ЮДИ Популярный танцевальный коллектив, выступающий в стиле брейк-данс с элементами капуэйро.   Команда ЮДИ открыла в Томске школы R&B и брейк-данса.   Напутствие студентам Томска от участников команды от Дениса Вишняка: «Начало и конец пути даны нам судьбой, а середина – в наших руках. У каждого человека есть свой шанс, просто его нужно уметь разглядеть, ухватить и стремиться к нему». Игорь Андрикевич: «Выход есть из любой ситуации, и пусть не сегодня, но через неделю или месяц он обязательно найдется. Добивайтесь высот, прославляйте город Томск и гордитесь тем, что вы из этого города».
Команда «Дети лейтенанта Шмидта» обладатели: летнего кубка чемпионов КВН (1998 и 2001 гг.), кубка КВН президента Украины (2000 г.), кубка КВН президента Казахстана (2001 г.), кубка трех поколений (Украина, 2001 г.). Находчивость и юмор томской молодежи выводит Томск на российский и Международный уровень!	КВН Томские команды КВН в разные годы становились Чемпионами Высшей лиги КВН: «Дети лейтенанта Шмидта» – 1998 года; «МаксимуМ» – 2008.
Томские спортсмены       Самодеятельный Клуб Аквалангистов Томска (СКАТ) Сборная клуба по плаванию в ластах – многократный призёр и победитель Кубка России, а с 1998 по 2005 год – восемь раз подряд становилась чемпионом Европы среди клубов.	Томичи-олимпийцы Спортсмены, выступавшие на Олимпиаде в Пекине в составе сборной России, принесли сборной России медали: Антон Голоцуцков завоевал две бронзовых медали, Маргарита Алийчук выиграла для России золото.
* фотографии из открытых источников

Стиль, достойный путешествия | 5 постсоветских брендов на подъеме

Постсоветские бренды на подъеме. За несколько лет Гоша Рубчинский привлек внимание Нью-Йорка, Лондона и Берлина своими рассказами о русских скейтбордистах и ​​экипировке с кириллицей. Тем временем на модной арене его родины происходят большие изменения, которые обусловлены появлением независимых брендов.

Новая волна российской моды подпитывается духом DIY и цифровыми технологиями. Дело не в неделях моды, роскоши и статусе.Он не сезонный, производится небольшими партиями, продается в Интернете и объединяет единомышленников по всей стране. В некотором смысле эта новая волна во многом обязана Рубчинскому: он был первым, кто показал, что к казалось бы приземленному фону постсоветской России можно подходить с новым видением.

Эти бренды общаются с молодежью внутри страны, направляя и формируя их идентичность. Стиль, сформированный этими брендами, основан на отношении: протесте против конформистского стиля одежды и мышления.Он обращается к новому поколению городской молодежи: разочарованной, нигилистической, свирепой и самоуверенной.

Они живут в тени политической изоляции своей страны, но вместе с тем чувствуют себя, благодаря Интернету, связанными с молодежной культурой всего мира. Здесь мы исследуем агрессивные принты и слоганы, жесткие ткани, квадратные формы и кожаные ремни постсоветской моды, которые стали броней для встречи с внешним миром.

Outlaw Moscow

Управляемый Максимом Башкаевым и Дилярой Минрахмановой, Outlaw стремится заново изобрести роскошь для нового поколения москвичей. Их визитной карточкой являются пальто и куртки-бомберы с яркими рисунками, которые так полюбились многочисленным семьям модных аутсайдеров. Outlaw созвучен новой волне грайма: они шьют спортивные костюмы для российской грайм-звезды Oxxxymiron, и вы даже можете увидеть, как Скепта покачивает кепку АУТЛО после своего московского выступления.

На бренд также повлияло наследие стиля хип-хоп: одним из ключевых предметов этого года стал халат, сшитый из подделок фирменных шарфов китайского производства, очень похожих на творения Dapper Dan в Гарлеме 90-х.В 2015 году Outlaw Moscow также выиграл премию SHOWstudio Fashion Film за запоминающееся документальное оформление странных уголков российской столицы.
outlaw.ru

Volchok

Суровая эстетика одежды Volchok помогает подрастающему поколению россиян выразить свой голос среди мрачной обстановки и затянувшейся скуки. Принты на черно-белой одежде выражают панк-нигилистический настрой: «Молодость», «Пустота», «Нет царей — нет богов».

Его можно сочетать с парой рваных фургонов и кожаным колье для вечерней прогулки по поместью.Созданные парнями, покрытыми татуировками — которые, вероятно, все еще выглядят на улицах России, — одежда с цитатами из классической поэзии и графикой, вдохновленной татуировками, является подрывом и переосмыслением русскости.
volchok.ru

ZDDZ

Основатель и дизайнер ЗДДЗ Даша Сельянова родилась в Санкт-Петербурге и руководит своим брендом из Лондона. Вопросы, которые она поднимает в своих коллекциях, актуальны для молодежи во всем мире: от подростковой депрессии до цифровой тревожности и смерти традиционной фигуры художника в 21 веке.ZDDZ помечена как женская одежда, хотя большая часть одежды квадратной формы и плотной твердой ткани вполне может быть унисекс.

Основное вдохновение Сельяновой — это субкультуры, рабочая одежда, слоганы и униформа, что делает ее одежду идеальной защитной броней для современного мегаполиса. На нее также повлияли хип-хоп, R’n’B и грайм, и ей очень нравятся артисты, в том числе AlunaGeorge и Amber Rose.
zddzlondon.com

Sputnik 1985

Московский Sputnik 1985 черпает вдохновение из традиций российской контркультуры, воспоминаний о бурных 90-х и нынешних навязчивых идей городской молодежи.Их толпа — дети, выросшие в пейзажах высотных домов, которые чувствуют себя как дома в отчужденном мире российских городов.

Их лозунги, вместе взятые, звучат как тоскливо-поэтический рассказ: «Праздная молодежь», «Я всегда буду против», «Я хуже тебя», «Без шансов», «Город — страшная сила … Холодные времена … «Спутник 1985 года» можно легко сравнить с Гошей Рубчинским, но использование кириллицы для них — просто способ поговорить с молодежью на их родном языке.
sputnik1985.com

Ася Мальберштейн

Создана в 2008 году в г.В Петербурге Ася Мальберштейн была одним из первых независимых брендов на сцене. Изначально их специализацией были кожаные рюкзаки ручной работы, сумки и качественные аксессуары для бондажа.

Сегодня бренд также производит женскую и мужскую одежду: достаточно качественных вещей, чтобы создать гардероб с хорошей дозой отношения и немного грубой сексуальной привлекательностью. Кожаные изделия — чокеры, шлейки, ремни и корсеты — по-прежнему остаются неотъемлемой частью ассортимента бренда. Их можно носить поверх платья или под пальто — это отличное противоядие от все еще в значительной степени консервативных взглядов России на сексуальность.

asyamalbershtein.com

Будет ли молодые россияне делать покупки осознанно?

Его команда доставки «последней мили» совершила в прошлом году 60 обратных поездок на Луну. Lamoda — ведущий интернет-магазин модной одежды в России, а в такую ​​страну, как Россия, придется отправиться в долгий путь.

Имея три миллиона активных клиентов, Lamoda, принадлежащая Global Fashion Group (GFG) со штаб-квартирой в Лондоне, также является лидером изменений в поведении потребителей в России.Это делает его последний шаг — акцентирование внимания на устойчивых и социально ответственных модных брендах — еще более интригующим.

«[Социальная ответственность] является частью нашей ДНК. Это будет частью нашего бренда, потому что это правильно », — говорит генеральный директор Lamoda Джери Калмс. «Особенно на таком рынке, где многие конкуренты могут« срезать углы ». Мало того, что мы делаем правильные вещи, это фактически начинает приносить плоды ».

В Черную пятницу 2020 года Lamoda запустила свою редакцию Lamoda Planet, поместив экологически чистую и сознательную моду в одном месте на платформе.Категории включают веганский, без жестокого обращения и «переработка и инновации» — наряду с вкладкой «Я хочу помочь», выручка от которой направляется на такие цели, как платформа для сбора средств на благотворительность Dobro.ru. За первые два месяца Lamoda Planet привлекла около 50 миллионов рублей (700 000 долларов США) на экологически чистые, этичные и благотворительные товары. Ювелирные изделия и косметика были самыми популярными, но такие бренды, как Armani, Maison Margiela и Max Mara, также хорошо продавались, сообщает компания.

После 10 лет работы Lamoda достигла больших успехов в 2020 году на фоне резкого роста электронной коммерции в России.В 2020 году валовая прибыль выросла на 31 процент до 17,7 миллиарда рублей (260 миллионов долларов). В настоящее время компания насчитывает 400 премиальных и люксовых брендов — при этом продажи премиальных товаров выросли на 56% в годовом исчислении в четвертом квартале 2020 года.

Прогресс медленный, но он происходит

Отношение потребителей в России меняется медленно по сравнению с в большинство западных стран. «Тенденцию к ответственному потреблению и ответственному производству в России пока нельзя назвать массовой», — говорит Вячеслав Иващенко, директор по развитию бизнеса крупнейшего российского интернет-рынка Wildberries, который часто называл российским ответом Amazon и конкурентом Lamoda в модном сегменте.

Но постепенно появляется новая потребительская среда. Аналитики предсказывают, что в ближайшее время произойдут значительные изменения. «Российские ритейлеры и бренды должны уделять приоритетное внимание социальной ответственности, особенно в отношении устойчивости, разнообразия и интеграции», — говорит Надежда Крек, старший аналитик Euromonitor International. «Публичность текущих инициатив в области корпоративной социальной ответственности побудит другие компании последовать в этом направлении». По ее словам, осознанное потребление является ключевой потребительской тенденцией в России, которая возникла после пандемии, наряду с растущим интересом к местным брендам, косметическим товарам и предметам личной гигиены, а также к товарам для дома.

, почему уличная одежда с кириллицей — новая панк-униформа для постсоветских подростков — The Calvert Journal

Общую эстетику брендов сложно описать иначе, как «намеренно постсоветский» и «тревожный»: монохромные нечеткие принты, напоминающие снимки с камер Kodak 90-х годов, мрачные подписи и загадочные фразы на русском языке, такие как «Город страшная сила… Холодные времена… »,« Без шансов »,« Пустота »,« Моя защита »,« Ярость »и« Плохое ». Репродукция типичных пригородных высоток подписана: «Наше королевство».Слово «поперек» напечатано над забором из колючей проволоки. Гравюра Бориса Ельцина, поднявшего руки вверх, в значительной степени указывает на отпечаток над его головой, на котором написано «Праздная молодежь». Та же фраза используется на фотографии сожжения Белого дома в Москве в 1993 году во время конституционного кризиса. Репродукция ряда танцующих балерин, увенчанная табличкой с надписью «1991» — явная отсылка к августовской попытке государственного переворота 1991 года, когда советские телеканалы показывали записи Лебединого озера во время вооруженного столкновения на улицы Москвы.Кажется, что совсем недавняя история — постоянно обсуждаемая и переписываемая в российских СМИ и обществе — нашла место, где она может просто существовать, смешанная с меланхолией и экзистенциализмом.

«Молодежный» дизайн Волчока сам по себе не несет в себе меланхолии, но черно-белый принт собственным мрачным шрифтом на этикетке создает эффект сувенирной футболки с символических похорон чьей-то молодости. «Молодежь — это печальное и святое дело, которое мы все разделяем. У всех это было, и мы все потеряли, и это делает его еще более ценным », — поясняет основатель бренда Василий Волчок.Это несколько иронично, когда аудитория таких брендов еще молода. По словам Сергея Пахотина, основателя Sputnik 1985, «большинству людей, которые носят наши футболки« Праздная молодежь », нет и 18 лет. Они на самом деле не знают и не заботятся о тех временах. Так что в целом «Праздная молодежь» больше связана с заботами и проблемами подростков ». Марина Колбакова, управляющий директор магазинов «Милная белка» и «Отделение», говорит, что часть привлекательности Sputnik 1984 может быть связана с тоской современных подростков по молодости, которой у них никогда не было — сумасшедшие, проблемные, авантюрные 90-е кажутся захватывающими, экзотическими и невозможными. в настоящее время.

Москва — Шоппинг

Москва считается одним из самых дорогих городов мира. В этом легко убедиться, чем взглянуть на торговые марки на его улицах. Купить дешевую и хорошую одежду для москвичей — проблема, ведь в магазинах можно найти гораздо больше имен западных дизайнеров, чем местных. Однако, если у вас много денег, шопинг в Москве может быть приятным.

Шикарно и дорого:

ГУМ (ГУМ)

Роскошные интерьеры трехэтажного ГУМа предлагают под стать им бренды от кутюр: Dior, Escada, Gucci, Cartier, Hermes, Moschino, Burberry, Cacharel, Hugo Boss, Louis Vuitton и Bosco. Первый этаж занимают в основном обувные магазины, от дорогих до среднего класса. Второй этаж занимает аксессуары и предметы роскоши для дома.

Красная площадь 3.

ЦУМ

ЦУМ старается не отставать от ГУМа в поиске люксовых брендов. На первом этаже — парфюмерно-косметическая продукция, еще три этажа отданы мировым брендам (Dolce & Gabbana, Armani, Alexander McQueen, Miu Miu, Yves Saint Laurent, Valentino, Givenchy, Stella McCartney, DKNY и др.), На На верхнем этаже можно найти чемоданы и подарки.Среди предлагаемых брендов можно найти дорогих российских дизайнеров, таких как Александр Терехов и Вика Газинская, но это по большей части исключения.

ул. Петровка 2.

Петровский пассаж

В этом старинном торговом коридоре можно продолжить поиски модных брендов: Jean Paul Gaultier, Moschino, Kenzo, La Perla, Max Mara, Bally и других.

ул. Петровка 10.

Столешников переулок

Сердце гламурной Москвы и место покупок обеспеченных модниц. Здесь можно купить одежду, увидеть и показать себя. Пешеходную дорожку занимают монобрендовые бутики «лучших из лучших»: Chanel, Christian Louboutin, Emanuel Ungaro, Fendi, Furla, Hermes, Louis Vuitton, Salvatore Ferragamo. Их сопровождает дизайнер двухэтажного дома моды Денис Семачев, виртуоз неорусского китча.

Другие улицы для дорогих покупок в центре — Кузнецкий Мост и Тверская , правда, последняя постепенно сдает позиции.

Также в поисках интересных моделей стоит посетить магазины мастеров российской моды Valentin Yudashkin (бутик VALENTIN YUDASHKIN по адресу Вознесенский переулок, 6/3, корп.1) и Slava Zaitsev (Театр моды, ул. Мира пр. 21). Интересна и одежда молодого модельера Ulyana Sergeenko , пользующаяся успехом на светских мероприятиях прошлых лет (шоу-рум находится в Гранатном переулке, 4).

По средней цене:

Торговая галерея «Fashion Season»

Находится в нескольких шагах от Красной площади, новая галерея считается более «креативной», поэтому быстро заинтересовала модную молодежь. В нем представлены дорогие, но менее раскрученные молодежные бренды, а на вывесках часто изображены имена российских дизайнеров. Цены высокие. Однако заглянув в Podiummarket (1 и 2 этажи) и RussianFashionRoots (3 этаж), вы сможете купить модную вещь от российских дизайнеров по разумной цене.

Универмаг Цветной

Универмаг ориентирован на молодежные бренды, в том числе от российских дизайнеров. Чтобы познакомиться с новыми именами российской моды, рекомендуется посетить бутик A LA RUSSE дизайнера Анастасии Романцовой, который активно использует в своей одежде женственные ретро-мотивы.

Конструкторский завод «Флакон»

Дизайнерские мастерские приходят и уходят, но интересно прогуляться по бывшей фабрике, которую сейчас арендуют различные творческие объединения. Здесь можно найти дизайнерские кроссовки или необычные аксессуары, одежду из натуральных тканей или неудобные обложки для паспорта. Часто в продаже есть товары неизвестных, но задорных дизайнеров.

Дешево и хорошо:

Торговые центры Европейский (метро Киевская) и Атриум (метро Курская)

Расположен недалеко от крупнейших вокзалов города и всегда переполнен людьми.На нескольких этажах расположены магазины иностранных брендов на любой вкус и кошелек (от кутюрной Escada до дешевой Sela в «Европейском» и от Trussardi до Zara в «Атриуме»), а также кинотеатры и просторные фуд-корты. Бюджетные рестораны делают эти торговые центры излюбленным местом покупателей со средним и ограниченным бюджетом.

Охотный Ряд

Подземный ТЦ недалеко от Кремля нравится большинству людей за демократичные цены и хороший выбор молодежных брендов: In City, Promod, Kira Plastinina, MEXX, ZARA, Accessorize, Nike.Студенты из близлежащих учебных заведений часто приходят сюда перекусить в ресторанах быстрого питания. Выйти из очаровательных витрин можно прямо со станции метро «Охотный ряд».

Гастрономия:

Среди обычных безликих супермаркетов отчетливо можно выделить исторический Елисеевский Магазин . Сюда не обязательно ехать только ради чего-то купить — сюда стоит приехать просто для того, чтобы полюбоваться интерьером 1901 года одного из лучших магазинов дореволюционной Москвы.Однако кое-кого может заинтересовать предлагаемая там дорогая гастрономия.

Сувениры

Лучшие сувениры из Москвы — популярные поделки: расписанные вручную деревянные подносы, посуда, фигурки и настоящие матрешки, сложенные одна в другую. Более дорогие, но очень красивые подарки — изделия из фарфора, изготовленные по старинным рецептам. Среди других популярных сувениров — красочные платки с традиционным растительным орнаментом и подставки для чайных стаканов — традиционный элемент русской чайной церемонии, особенно в поездах.Те, кто хочет максимальной аутентичности, могут забрать домой целый самовар и устроить дома русское чаепитие.

Дорого:

Сувенирные лавки можно найти во многих торговых центрах и на туристических пешеходных улицах (особенно на Арбате). Несомненно, они рассчитаны на туристов и цены довольно высокие. Тем, кому не хватает времени на поиски, приходится обходиться этими.

Магазин «Императорский Фарфор»

Магазин Санкт-Петербургского Императорского фарфорового завода с дизайном изделий, имитирующим исторические узоры и созданным по эскизам современных художников.Цены (на фарфор) не завышены. Набор кофейных чашек и блюдцев стоит от 1000 руб. Цены на комплектации начинаются от 10000 руб.

Магазины фабрики расположены на ул. Петровка (19, корп. 1), ул. Маросейка (4/2 стр. 1) и

.

ул. Пятницкая (6/1, стр.1)

Дом Фарфора на Тверской-Ямской

Помимо российского и зарубежного фарфора в магазине посуды и статуэток представлены художественное стекло, эксклюзивная посуда и аксессуары для дома.Все очень дорого, атмосфера пафосная.
1-я Тверская-Ямская 17

«Русский Самовар» м-н

Большой выбор самоваров, посуды, фарфора и других предметов декоративно-прикладного искусства в центре Москвы и немного в стороне от шумного Арбата. Самовары стоят 8000-13000 (электрические, угольные), подстаканники — 1500 (никель) — 4000 (позолота), предметы декоративно-прикладного искусства — 1000-5000 рублей, косынки — 2000-4000 рублей, фарфор — от 350 за штуку. фигурка малая до 1000-2000 за набор кофейных чашек с блюдцем и 12000-16000 за комплект.

Малая Никитская 33

Средняя ценовая категория:

Магазин «Самоварщики»

Более дешевый аналог с широко раскрученным туристическим магазином. Ассортимент меньше, но есть и литые подстаканники, выполненные по индивидуальному дизайну — от авангардного до китчевого с портретами Путина.

Самовар стоит 6000-7000 рублей, подстаканники — от 1000 (латунь, никель) до 4000 (золото, серебро) и 5000 (литье), косынки — 1300-2600.
Большой Спасоглинщевский переулок 8.

«Сувенирный двор»

Расположен в здании старого Гостиного двора. Этот магазин продает товары как в розницу, так и через Интернет. Большой выбор сувениров предлагается по средним по московским ценам. Наиболее интересны поделки в стиле Фаберже, изделия из бересты, косынки, лаковые шкатулки.
ул. Ильинка, 4, Гостиный двор, подъезд 7.

Павловопосадские шали

Фабрика магазинов традиционных шерстяных платков Павловского Посада.Доступны все размеры и цвета: от маленьких платков 72 × 72 до больших платков 148 × 148. Индивидуальный дизайн. Цены начинаются от 700 рублей за маленькую косынку до 3000-4000 рублей за большую теплую шаль.
В центре магазины расположены на проспекте Новый Арбат, 11 в ТК «Новоарбатский» и в Камергерском переулке, 6, корп. 1 этаж.

Дешёвый:

Измайловский рынок

Вариант для самых смелых и практичных. Если вы готовы выйти за пределы исторического центра и окунуться в атмосферу настоящего рынка декоративно-прикладного искусства — добро пожаловать на Измайловский рынок (также известный как рынок Вернисаж). Здесь можно купить такие же сувениры, как на Арбате, но в 2, а то и в 3 раза дешевле. Каждая торговая улица Рынка имеет свое название и обозначение: на Ремесленной улице. Здесь можно найти все популярные русские сувениры: матрешки, носовые платки, столовую посуду и подставки для чая. Антикварные ряды и Блошиный рынок могут сделать день любителям старинных безделушек (среди которых могут быть и весьма ценные). Парк живописи и Иконный ряд среди десятков посредственных картин с настоящими искрами яркого таланта можно найти.Просто приятно прогуляться среди торговых павильонов, стилизованных под старинные русские башни.

Метро «Партизанская», Измайловское шоссе 73-ж, комплекс «Измайловский рынок».

Российский лейбл, вдохновленный гедонизмом и рэйвами 90-х

Если название линии одежды Андрея Артёмова, модного редактора, а ныне дизайнера, «Walk of Shame» возникло из шутки о званом ужине, то эстетика бренда основана на том, как он провел свою жизнь. летом в молодости. «Мы работали и тусовались с друзьями 24 часа в сутки, 7 дней в неделю, танцевали всю ночь напролет, а потом смотрели восход солнца с крыш Москвы…. Меня до сих пор вдохновляют эти времена, — вспоминает он. Как следует из названия, коллекции Walk of Shame передают дух дикой ночи, которая переходит в утро. Основанный в 2011 году в Москве, Артемов ссылается на личный опыт — от национальной униформы, гардероба его старшей сестры и логотипов, ассоциирующихся с его детством, до периода 90-х годов, когда на вновь открывшихся рынках Россия была наводнена подделками брендов как разнообразны, как United Colors of Benetton и Gucci. «Для нас они были равнозначными символами западного мира и роскоши, которой у нас никогда не было», — говорит Артемов.

Артемов считает, что нынешнее увлечение моды молодыми дизайнерами из России и соседних постсоветских стран кроется в неожиданности. «Я не думаю, что традиционные модные ссылки больше работают», — говорит Артемов. «Наши отсылки непонятны — перестройка, российские фильмы и музыка начала 90-х — они загадочны для Запада, поэтому они интересны и очаровательны». Представив свою коллекцию AW16 на крыше кинотеатра «Родина» на окраине Москвы — бывшего «культурного центра», созданного при советской власти, Артемов представляет свою первую в истории коллекцию Walk of Shame Pre-AW.Обновляя ключевые элементы бренда, коллекция включает платья с блестками и толстовки с крупными логотипами (которые перекликаются с иллюстрацией для Friends ), замшевый бомбер с коротким рукавом и короткой шерстью, стеганое черно-золотое пальто-кимоно и фактурное платье-комбинацию. .

Уже продано на КМ20 в Москве, «Церемония открытия и коричневые», недавно был запущен Walk Of Shame в лондонском Selfridges, со специальным окном, на котором представлены изображения друга и давнего сотрудника Артемова, российского фотографа Алексея Киселева.Здесь дизайнер приподнимает крышку своего лейбла.

Откуда произошло название «Прогулка стыда»?

Андрей Артемов: Мне нравится эта история, поэтому я рад, что вы спросили. Это был сентябрь 2008 года, а я все еще работал стилистом. Моя подруга Шарлотта Филлипс познакомила меня с одним важным в мире искусства дизайнером. Человек спросил, как называется мой бренд, и Шарлотта ответила: «Прогулка стыда». Когда позже я спросил Шарлотту, почему она придумала это имя, она ответила: «Потому что это так ты!»

Что привело вас из модного редактора в дизайнера?

Андрей Артемов: Я получил диплом дизайнера, поэтому для меня это был естественный переход.Мне повезло, что я провел много времени в журналах, и я так много узнал о модной индустрии, что, как мне кажется, я избежал стольких ошибок, создав свой собственный бренд в 2011 году. Я всегда знал, что у меня будет свой собственный бренд. было лишь вопросом времени.

Как бы вы описали эстетику «Аллеи стыда»?

Андрей Артемов: Это бренд для девочек, вдохновленный девушками. Это всегда сочетание женского и мужского, например, вещи в стиле нижнего белья, которые носят с объемными пальто.

Что было ориентиром для вашей коллекции AW16?

Андрей Артемов: Меня вдохновили рейвы и гранж конца 80-х — начала 90-х. В этой коллекции топы из виниловой ткани сочетаются с базовым трикотажем, бархатное пальто сочетается с платьем телесного цвета, рубашки в шероховатую клетку сделаны из меха в технике пэчворк, а укороченные топы сочетаются с юбками с очень высокой талией. Также в этой коллекции есть комбинезоны, с униформой люблю флиртовать.Я часто использую свои собственные референсы — это гардероб моей старшей сестры, это первые поддельные модные товары, произведенные в Турции. Например, футболки с вышивкой логотипа Gucci или United Colors of Benetton — мы понятия не имели, что они подделка. Для нас они были равнозначными символами западного мира и роскоши, которой у нас никогда не было. Я часто использую эту вышивку на наших футболках.

Что вас вдохновило в рейвах?

Андрей Артемов: Рейвы, на которые я был лично, были в середине 90-х в моем родном городе Уфе, в основном они проходили на лодках, потому что милиция не могла туда добраться. Думаю, тогда у нас было больше свободы — 90-е и 2000-е были временем, когда в стране только что избавились от пропаганды, я думаю, мы были более сумасшедшими. Я, наверное, слишком молод, чтобы вспоминать, но речь идет о праздновании, которое они устроили.

Как вы выбирали место для проведения шоу AW16?

Андрей Артемов: Мы всегда выбираем площадки с историей. Ранее мы показывались в Государственной Третьяковской галерее в Москве и в доме графа Орлова. На этот раз мы выбрали крышу кинотеатра «Родина» (бывшего «Родина»), расположенного на окраине Москвы.Здание было построено в конце 30-х годов, когда советское правительство строило так называемые культурные центры по всему городу. Это постконструктивистское здание, и до 1960-х годов на его крыше находился ресторан. Крыша была закрыта для публики до нашего выступления в апреле. Когда дело касается места проведения, я всегда ищу что-то новое. Я рад, что смог открыть крышу «Родины» для своих гостей. Только в Москве еще можно найти такие артефакты советской утопии. За подиумом огромными буквами было написано «Родина», поэтому мы много шутили о Родине за кулисами.

«Мы работали и тусовались с друзьями 24 часа в сутки, 7 дней в неделю, танцевали всю ночь напролет, а потом смотрели восход солнца с крыш Москвы. Меня до сих пор вдохновляют эти времена. Меня очаровывает город и его энергия »- Андрей Артёмов

На что вы обращаете внимание при выборе кастинга для своих шоу?

Андрей Артемов: Кастинг — мое виноватое удовольствие, это святая часть моей работы. Когда я работала в журналах, мне нравилось выбирать моделей — я сделала первую обложку Саши Пивоваровой для L’Officiel Russia , а Саша Лусс написала со мной один из своих первых рассказов.В кастинге меня помогает подруга, она же модель Юлия Трухина — мы везде ищем новые лица, но я также люблю своих девочек, которые были со мной с первого выступления, таких как Даша Малыгина. Мне нравится смешивать странные и классические лица, это моя фишка.

Как бы вы сказали, что Москва сформировала бренд?

Андрей Артемов: Москва оказывает огромное влияние на эстетику бренда — это короткие летние ночи и короткое лето в Москве, где мы живем буквально с лета до лета.Это было примерно в 2008 году, когда клубная жизнь Москвы бурлила. Роман Мазуренко и команда Idle Conversation устраивали вечеринки в клубе «Солянка», и в то время мы работали с Романом над пилотным выпуском Dazed Russia . Меня до сих пор вдохновляют эти времена. Меня очаровывает город и его энергия, я работаю со многими молодыми независимыми творческими людьми, но мне также нравятся некоторые московские it-девушки. Они яркие и умные, но иногда чрезмерно одеты.

Почему до вы думаете , что мода это , поэтому увлечен с Россия справа сейчас ?

Андрей Артемов: Я считаю, что Россия — это регион, который никто не ожидал взорвать в мире моды. Но благодаря таким людям, как Вика Газинская и Гоша Рубчинский, это произошло. Я не думаю, что традиционные модные ссылки больше работают — все эти клеш и цветочные принты 1970-х устарели. Затем пришла Россия со всеми этими постсоветскими отсылками. Мода — самое современное из всех искусств, поэтому она очень быстро придумывает новые вещи.

@walkofshamemoscow

Ваш брифинг в среду: ограничения Omicron

Мы освещаем азиатско-тихоокеанский подход к Omicron и прогресс в реализации амбициозного плана Индии по обеспечению доступа к воде.

Omicron playbook в Азии

По мере того, как волна коронавируса Omicron обрушивается на Европу и Соединенные Штаты, страны Азии повсюду со своими подходами к сдерживанию.

Обостряя срочность, данные показывают, что наиболее широко используемые в Азии вакцины, в том числе вакцины, производимые AstraZeneca, Sinovac и Sinopharm, не способны остановить инфекции Omicron через шесть месяцев после вакцинации. (Большинство вакцин по-прежнему обеспечивают значительную степень защиты от серьезных заболеваний, вызванных Омикроном.)

Новая Зеландия заявила во вторник, что откладывает поэтапное открытие своих границ до конца февраля. Он выявил 22 случая Омикрона среди прибывающих из-за границы, но не получил распространения среди населения. Министр Covid сказал, что в случае вспышки правительство намерено заменить прошлые блокировки более целенаправленными мерами. Это также ускоряет бустерные выстрелы и возвращает карантин для киви, возвращающихся домой.

Другие страны Азиатско-Тихоокеанского региона используют свои собственные подходы.

Индия не объявила о новых правилах, но приказала губернаторам быть начеку, так как количество случаев заболевания Omicron быстро увеличилось. Девяносто процентов вакцинированных людей в Индии получили вакцину AstraZeneca под торговой маркой Covishield.

Китай удвоил свою строгую стратегию без коронавируса, введя новые карантин и пограничные ограничения в регионах, где была обнаружена компания Omicron. По данным CNN, в одном из наиболее пострадавших районов, провинции Чжэцзян, тысячи людей были помещены на карантин, а некоторые предприятия были закрыты на прошлой неделе.Менее чем через два месяца Пекин принимает зимние Олимпийские игры.

Япония, которая закрыла свои границы для посетителей в прошлом месяце, попросила военную базу США на Окинаве, где наблюдается вспышка болезни, ввести дополнительные ограничения Covid. Таиланд приостановил свою программу поездок без карантина. А Индонезия ограничила поездки из стран Европы и Африки.

Австралия, в отличие от своих более ранних стратегий Covid, в настоящее время не планирует блокировку. «Мы не собираемся лишать людей жизни», — сказал премьер-министр Скотт Моррисон.

Вот последние обновления и карты пандемии.

Прочие события:

---

Сейчас, когда Россия наращивает войска на границе с Украиной, неуклонная милитаризация общества при президенте Владимире Путине вырисовывается и, похоже, многих приучила к мысли о возможной битве.

Выступая во вторник перед российскими военачальниками, Путин настаивал на том, что Россия не хочет кровопролития, но готова ответить Западу «военно-техническими мерами».Государственное телевидение изображает все усилия России на Украине как оборонительные маневры.

Некоторые из последних пропагандистских приемов включают четырехлетнюю программу стоимостью 185 миллионов долларов, начатую Кремлем в этом году, которая направлена ​​на резкое повышение «патриотического воспитания» россиян, в том числе план по привлечению не менее 600 000 детей в возрасте от 8 лет, чтобы присоединиться к ним. ряды Молодежной армии в форме.

Цитата: «Власти активно продают идею войны», — сказал Дмитрий Муратов, редактор российской газеты, лауреат Нобелевской премии мира этого года.«Люди привыкают к мысли о его допустимости».

Последнее: Вице-президент Камала Харрис заявила, что США введут санкции против России, «каких вы раньше не видели», если она вторгнется в Украину. Она сказала CBS, что Белый дом ясно дал понять это в ходе прямых переговоров с Путиным.

---

Амбициозный план Индии по обеспечению доступа к воде

Индия, одна из стран мира, испытывающих наибольшую нехватку воды, находится на полпути к реализации амбициозной инициативы по обеспечению чистой водопроводной водой к 2024 году 192 миллиона домохозяйств, проживающих в 600 000 деревень.

Тысячи государственных инженеров работают над проектом стоимостью 50 миллиардов долларов по установке кранов в каждом доме. Он также предоставляет рабочие места для подрядчиков и рабочих, которые прокладывают миллионы миль труб.

Премьер-министр Нарендра Моди считает этот проект очень важным и, чтобы помочь, преодолел бюрократическую волокиту. Это также личное: Моди эмоционально говорил о том, что его собственная мать испытывала трудности с поиском воды, когда он рос.

Его успех на сегодняшний день помогает объяснить его доминирование на политическом ландшафте страны и его высокий рейтинг одобрения. Некоторые критиковали недостаточное внимание в программе к сохранению водных ресурсов.

Цифры: Когда в 2019 году началась программа под названием Jal Jeevan Mission, только около одной шестой домашних хозяйств Индии имели водопроводный кран. Ежегодно около 40 миллионов индийцев страдают от болезней, передающихся через воду.

ПОСЛЕДНИЕ НОВОСТИ

Азиатско-Тихоокеанский регион

Бренды вкладывают деньги в TikTok для рекламных кампаний, привлеченных его более чем 1 миллиардом пользователей и мощным алгоритмом.«Рост, который мы наблюдаем, безумный», — сказал Кришна Субраманиан, основатель маркетинговой компании Captiv8, около десятка сотрудников которой сосредоточены на TikTok.

ИСКУССТВО И ИДЕИ

Лица 2021 года

Викторина New York Times Faces Quiz дает шанс узнать, насколько хорошо вы знаете некоторых из определяющих личностей 2021 года. Назовите нам имя, соответствующее каждому лицу. (И, да, викторина мягкая по орфографии.)

Сыграйте здесь и посмотрите, насколько хорошо вы справляетесь по сравнению с другими читателями Times.

ИГРАЙ, СМОТРИ, ЕШЬ

Что готовить

8 лучших ювелирных брендов made in Russia

Многие думают, что российские дизайнеры «не выдерживают», что ювелирной индустрии в России нет. На самом деле это во многом стереотипы из советского прошлого. Сегодня ситуация кардинально изменилась. Во-первых, в моде кириллица (а значит и все русское). Во-вторых, российские дизайнеры теперь не только идут в ногу с мировыми тенденциями, но и создают по-настоящему оригинальные, яркие и невероятно стильные вещи.Мы составили список самых крутых ювелирных брендов с пометкой «Сделано в России».

Знаете ли вы, что 47-й элемент периодической таблицы — серебро? Создатели бренда Element47 by JV хорошо знают химию, поэтому выбрали именно это название. Несложно догадаться, из какого металла сделаны все украшения бренда. Дизайнеры Element47 следят за мировыми трендами, экспериментируют и удивляют!

Украшения в стиле минимализм и авангард переплетаются в разных авторских и дизайнерских интерпретациях.Серебряные кольца, браслеты, серьги, броши поражают фантазией форм и сочетаний. Element47 не боится смелых экспериментов и смелых решений, сочетаний различных материалов и фактур.

Арт-Модерн

Гибридный бренд «Арт-Модерн» говорит сам за себя! Ювелирная компания создает роскошные украшения премиум-класса в стилях ар-нуво и ар-деко, со своим неповторимым стилем. Утонченный и элегантный дизайн сразу привлекает внимание.А поскольку современность сегодня переживает второе рождение, украшения в этом стиле актуальны как никогда.

Во-первых, они универсальны: изделия не вызывающе модные и в то же время не слишком консервативные. Во-вторых, это украшения, которые, как известно, уместны в любой жизненной ситуации: от деловой встречи до романтического ужина. В-третьих, они выглядят невероятно элегантно, а настоящая женственность и чувственность неподвластны времени.

ХОЧУ? БЫТЬ!

Модные украшения от молодого российского бренда носят и звезды, и модные блогеры.Несмотря на свой относительно молодой возраст (компания основана в 2012 году), WANNA? БЫТЬ! уже зарекомендовали себя настоящими законодателями моды в сегменте молодежных украшений. Здесь можно найти кокетливые относительно недорогие вещи и роскошные вечерние украшения.

Бренд сочетает в своих коллекциях самые яркие тенденции и стили. Кроме того, ХОЧУ? БЫТЬ! — это идеальный пример современного женского предпринимательства, ведь создательница бренда Ирина Стройнова с нуля с головой окунулась в новый для себя бизнес, рискнула всем и приняла правильное решение, но создала бренд, который понравился всем модницам поколения Z ( и не только) ношу с удовольствием!

Кабаровский

Вот уже более 20 лет оригинальный и узнаваемый дизайн, а также яркие и неожиданные ювелирные сочетания обеспечивают марке «Кабаровский» успех в сегменте дизайнерских украшений. Массивные формы, замысловатые линии, замысловатые элементы дизайна и фантастические мотивы заложены в ДНК Ювелирного Дома.

Кстати, создателям бренда не чуждо чувство юмора, поэтому в коллекциях периодически появляются серьги с забавными белками, браслеты, украшенные лягушками, и разноцветные веселые подвески-фрукты. Идеальные украшения для ярких и уверенных в себе особ с чувством тонкой самоиронии.

Алхимия

Alchemia Jewellery — это сложный минимализм и сочетание самых неожиданных форм, материалов и элементов.Молодой бренд создали архитекторы Игорь и Катерина Комовы. Каждое украшение — это результат кропотливого и трепетного труда авторов, каждое украшение имеет свой глубокий смысл, частичку души дизайнера.

Крокусы, сакура, пионы — абстрактные и лаконичные цветочные мотивы. Причудливые формы и необычные текстуры. В Alchemia каждый откроет для себя что-то новое и оригинальное. Серебряные украшения этой марки полюбятся вам с первого взгляда, ведь каждое из них наполнено особым смыслом.

Альдзена

Ювелирные изделия российского ювелирного дома «Алдзена» можно узнать из тысячи украшений. Цветочные и животные мотивы с испанским орнаментом и особым стилем. Каждое украшение — сложное авторское произведение искусства, воплощающее в себе фантазии ювелиров.

Серьги, кольца, подвески, броши и даже пирсинг в виде цветов, трогательных ангелов и птиц отправляют нас назад в эпоху барокко. В то же время дизайнеры «Альдзена» воплощают современные тенденции через оригинальный, фантазийный дизайн.Украшения из золота и серебра этого ювелирного бренда хотят заполучить в свою коллекцию даже самых искушенных модниц!

ArtAuro

ArtAuro — российский ювелирный бренд, умело «играющий» с натуральными камнями и минералами. Еще бы! Ведь предприятие создавалось на базе крохотного минералогического клуба. Ювелиры ArtAuro виртуозно работают с бриллиантами, горным хрусталем, топазами и другими драгоценными камнями. Бренд инкрустирует в свои украшения только лучшие, чистейшие и красивые камни.