Реклама окрашивание волос: креативная реклама окрашивания волос: 11 тыс изображений найдено в Яндекс.Картинках

Содержание

окрашивание волос

Очень важно для любой девушки, женщины иметь красивые, ухоженные волосы. Салонное профессиональное окрашивание волос не только может изменить кардинально цвет, скорректировать оттенок или, сохранив природный цвет волос, качественно убрать седину, но и при этом сделать волосы яркими, живыми здоровыми. 

Наши мастера работают на препаратах известных брендов: Wella, Londa, Estel de Luxe. Широкий выбор палитры цветов и, что немаловажно, ценовых категорий.

В последнее время невероятно популярным стало, так называемое, сложное окрашивание волос: омбре, шатуш, балаяж, брондирование и т.д.

В салоне красоты «Юлия» активно используются и эти технологии:

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

       

 

 

 

 

 

 

 

 

     

 

до. ..

после…

мастер Боброва Т.

 

 

 

до…

после…

мастер Джафарова Т.

технолог Иваненков Д.

 

 

 

 

до…

после…

мастер Евсеева Ю.

 

Желающим изменить свой образ кардинально или незначительно подкорректировать его, стоит обратиться к нам, в салон красоты «Юлия»(Новомосковск), где парикмахеры помогут воплотить Ваши пожелания в жизнь, а при необходимости и дать профессиональный совет. Модные тенденции в окрашивании (омбре, шатуш, балаяж, брондирование и т.д.) в исполнении наших парикмахеров не только не нанесут вреда Вашим волосам, но и прибавят им живого блеска, сияния и здоровья, т.к. при окрашивании они используют специальные средства Niophlex, хромоэнергетический комплекс и др., которые не просто защищает волосы от агрессивного воздействия химических препаратов, но и оказывает благотворное действие, восстанавливая саму структуру волоса.  

Справки и запись по тел. 8(48762)4-34-69

+7 950 922 87 04

      

                                                                 

   

 

 

 

 

 

           

                                                                             

       

 

Модное, необычное окрашивание волос — новинки 2018

Новый цвет волос — это один из самых проверенных и эффективных способов поменять свой имидж, начать жизнь «с нового листа», выйти из депрессии и многое другое.

Любая девушка, которая следит за собой, точно знает, что цвет волос очень важен. Некоторые дамы даже утверждают, что с новым цветом волос у них меняется внутренне восприятие мира, самой себя. Если вам давно хочется перемен и вы не знаете, с чего начать, то модное окрашивание волос спасёт положение. Каждый год стилисты акцентируют своё внимание на определённых оттенках, цветах волос, техниках окрашивания. Конечно, угнаться за модой порой невозможно. Да и ваши волосы не выдержат постоянной смены цвета в каждом сезоне. Лучше, если вы найдёте своего универсального мастера, который бережно и качественно будет воплощать в жизнь ваши пожелания по смене цвета. Что же принесёт нам 2018 год? Что будет модным в окрашивании волос в 2018 году? В этой статье мы подробнее рассмотрим самые трендовые оттенки для блондинистых волос, рыжих, каштановых и др., узнаем о новинках среди техник окрашивания.

Техники окрашивания волос 2018. Балаяж

Один из самых популярных видов окрашивания волос — балаяж.

Иногда мастера его называют также «балеяж». Особенностью данной техники является «растягивание» 2-ух или 3-х цветов, которые сочетаются между собой, по всему полотну волос. Это очень нежная и натуральная техника окрашивания, которая относится, к тому же, к 3D техникам. Балаяж придаёт невероятный объём волосам.

Техники окрашивания волос 2018. Шатуш

Окрашивание волос «шатуш» непременно останется на пике моды в 2018 году. Оно имеет массу преимуществ, среди которых можно отметить максимальную натуральность. Особенностью этой техники является создание «эффекта выгоревших волос». Такой эффект можно достичь путём окрашивания прядей по всей длине или только кончиков в 2-3 близких цвета.

Техники окрашивания волос 2018. Омбре

Такой вид модного окрашивания, как омбре, вот уже несколько сезонов подряд держится в рейтинге самых популярных техник окрашивания. особенностью этой техники является создание максимально плавного перехода между двумя цветами.

Если это классическое омбре, то корни делают более тёмного цвета, а основная длина волос — светлыми. Есть также и обратное омбре, когда цвета перевёрнуты.

Техники окрашивания волос 2018. Сомбре

Сомбре — техника окрашивания, одна из новинок последнего времени. Модницы уже успели полюбить данное окрашивание из-за его натуральности и яркости. Как вы уже поняли, сомбре — техника очень схожая с омбре. Отличием его является то, что градиентная линия проходит не только горизонтально, но и вертикально. Такое окрашивание не только ультрамодное, но и удивительно практичное. Вам не нужно будет беспокоиться о своих отросших корнях. Цвет будет смотреться размыто и очень красиво.

Техники окрашивания волос 2018. Брондирование

На пике моды будет также брондирование волос. Тёмный оттенок лежит в основе, у корней, постепенно перетекая в блонд. Слово «брондирование» произошло от двух английских слов «brown» (коричневый) и «blond» (светлый). По своей сути брондирование — это то же самое омбре, только на шоколадной базе.

Коричневый цвет стремится и плавно перетекает к блондинистым кончикам.


Техники окрашивания волос 2018. Калифорнийское мелирование

Востребованным среди модниц на долгое время останется и калифорнийское мелирование. Вся прелесть этой техники в создании натурального перехода от затемнённых корней к светлой части волос. Мелирование тёмных волос такой техникой так же возможно, как и светлых, и коричневых оттенков. Хорошие мастера используют только самые бережные осветляющие пасты на пряди волос. Окрашенные волосы преднамеренно не заворачивают в фольгу для того, чтобы осветляющее действие краски постепенно сходило к нулю, не повреждая волосы. Иногда при выполнении калифорнийского мелирования используются не только пастельные цвета, но и яркие. Тогда получается сногсшибательный эффект многоцветного колорирования.

Техники окрашивания волос 2018. Splashlight

Техника Splashlight довольно непроста для исполнения, но результат того стоит. С английского языка название этого окрашивания переводится как «брызги цвета, всплески». Конечным итогом техники Splashlight должен стать эффект луча по всему периметру головы. Представьте, что вы стоите под яркими софитами, и ваши волосы приобретают специфическую «линию блеска». Подобный эффект будет виден при любом освещении и вне зависимости от того, стоите вы или движетесь.

Техники окрашивания волос 2018. Pixels

Одной из тенденций в окрашивании волос 2018 будет являться пиксельная техника. В моду её ввели испанские стилисты. Надо отметить, что такое окрашивание подойдёт далеко не каждой девушке:

  • во-первых, это достаточно экстравагантное окрашивание. Вместо всеми любимых плавных линий и переходов пиксельное окрашивание предлагает чёткие геометрические фигуры различных цветов, которые в хаотичном порядке располагаются на всей длине волос;
  • во-вторых, такое окрашивание требует ежедневной специальной укладки, если вы хотите, чтобы футуристический эффект был заметен. Если волосы не будут гладкими и зафиксированными в строго определённой форме, то рисунки не будут заметны.

Техники окрашивания волос 2018. Dim-out

Среди новинок в видах окрашивания волос 2018 года находится и Dim-out, или частичное затемнение. При помощи умело созданных тёмных прядей в определённых местах стрижки можно добиться 3D эффекта в объёме волос. Но это окрашивание так же требует постоянной укладки, как и пиксельная техника. «Тёмные» места можно сделать в одной или двух зонах и создать невероятную игру цветов и многогранность переливов.

Техники окрашивания волос 2018. Контуринг

Контуринг — это настоящая вершина и изюминка парикмахерского дела. Мастер, как настоящий скульптор, с помощью окрашивания способен визуально видоизменить форму головы, скул и др. С контурированием многие знакомы в макияже. В окрашивании волос «законы» контуринга остаются теми же: то, что нужно выделить и подчеркнуть — осветляем, а то, что нужно скрыть — затемняем. Таким образом, можно скрыть сильно выступающие скулы, уменьшить слишком большой лоб, удлинить визуально шею. Контуринг в окрашивании сложен тем, что это сугубо индивидуальное окрашивание волос, которое может быть подвластно настоящему профессионалу.

Актуальные цвета окрашивания 2018

В 2018 году основной модной тенденцией в окрашивании будет использование максимально натуральных и природных цветов и оттенков. Если ваш природный цвет волос вам наскучил, то можно слегка изменить его оттенок с помощью оттеночных шампуней, тоников, щадящих красок. Тщательно взвесьте все плюсы и минусы кардинальной смены цвета. Возможно, восторг от нового цвета станет постепенно меркнуть на фоне постоянного окрашивания корней. Среди самых последних тенденций в окрашивании волос 2018 года можно выделить следующие:

  1. При окрашивании в модный блонд стилисты советуют отдавать предпочтения тёплым и золотистым оттенкам, которые максимально приближены к натуральным пшеничным волосам.
  2. В мелировании тёмных волос и светлых, в том числе, следует избегать ярко осветлённых прядей, которые сильно контрастируют с основным цветом волос. Лучше делать плавные переходы на волосах, стремиться к эффекту естественно выгоревших на солнце волос.
  3. Блондинкам, которые хотят быть в абсолютном тренде в 2018 году, стилисты советуют присмотреться к тонированию нежным оттенком розового кварца. Особенно выигрышно такой оттенок смотрится на озорных стрижках Пикси и укороченный Боб.
  4. Девушкам, цветотип которых максимально приближен или совпадает с «холодной зимой», можно не бояться платинового блонда. Тем более, это будет в тренде 2018 года.
  5. Девушки с русыми волосами, шатенки могут присмотреться к холодным оттенкам своего цвета волос. Актуальным будет лёгкое омбре, перетекающее из орехового подтона в светлые тона на концах волос.
  6. Яркие оттенки рыжего цвета с красным подтоном непременно понравятся любительницам всегда быть в центре внимания.
  7. Одним из трендов 2018 года среди окрашивания станет коричневый цвет во всех его оттенках. Такой вариант цвета волос замечательно подходит девушкам практически любого цветотипа.

Цвета окрашивания 2018 для светлых волос

Светлые волосы будут иметь в 2018 году множество модных оттенков. Явная желтизна — это, чего точно не должно быть у девушки, следящей за своими волосами. Не приветствуются также чёткие выбеленные пряди. В тренде будет «эффект выгоревших волос», мягкие переходы от тёмных оттенков к светлым и т.д. Среди самых востребованных оттенков блонда 2018 года можно назвать:

  • песок. Песочный оттенок блонда особенно игриво будет смотреться на коротких волосах и волосах средней длины. К тому же, такой оттенок считается не таким требовательным в уходе, как платина, например. Песочные оттенки замечательно дополняются более светлыми или более тёмными прядями;
  • карамельный блонд. Цвет карамели также будет пользоваться успехом среди светловолосых дам. Его преимуществом можно считать способность «сбросить» несколько лет. Карамельный блонд смотрится на волосах очень натурально, не делая из вас «искусственной» блондинки;

  • натуральный блонд. Стилисты советуют присмотреться к тёплому натуральному блонду, который, несомненно, будет в тренде. Пшеничные, песочные, бежевые оттенки светлых волос не требуют такого сложного ухода, как холодные цвета блонда, хоть они и менее долговечны;

  • платина. Несомненным лидером среди окрашиваний в светлые тона будет оставаться окрашивание в платину. С помощью такого оттенка волос очень удачно удаётся создавать романтические, деловые образы. Идеально подходит как для молодых девушек, так и для женщин в возрастной категории +40;

  • грязный блонд. Цвет грязного блонда может не понравится своим названием. Но это идеальный цвет для дерзких девушек, которые не боятся привлекать к себе внимание, быть сексуальной и слегка агрессивной. Цвет создаётся на основе пепельного цвета, к которому могут добавляться светлые пряди, золотые или меловые;                                                        
  • розовый кварц. Блондинистые волосы, затонированные в «розовый кварц», часто выбирают многие знаменитости. Лёгкий розовый тон прекрасно смотрится на тонких волосах, стрижках «Удлинённый Боб», «Каре» и др. Такой цвет придаст вашему образу необыкновенную романтичность и сделает ваш образ незабываемым. Тем не менее, розовый кварц больше подходит для юных особ;

  • аристократичная седина. Серебристыми локонами могут похвастаться довольно экстравагантные особы, если конечно, это не натуральная седина. Искусственно сделанные седые волосы смотрятся довольно смело, необычно и дерзко. Чтобы добиться такого эффекта при окрашивании, нужно подвергнуть волосы достаточно агрессивному осветлению. Натуральным ярким брюнеткам такое окрашивание скорее всего не подойдёт, так как окажется для их волос слишком травматичным. 

Цвета окрашивания 2018 для тёмных волос

Обладательницы русых волос и брюнетки должны обратить внимание на самые холодные оттенки своего цвета волос, которые будут пользоваться необыкновенным успехом в 2018 году. Среди самых трендовых цветов окрашивания можно назвать следующие:

  • угольно чёрный. Глубокий чёрный цвет, как и платина для светлых волос, является самой настоящей классикой, не выходящей из моды. Дизайнеры советуют забыть про синеву в чёрных волосах. Это должен быть насыщенный, матовый, глубокий чёрный оттенок со здоровым блеском. Особенно актуален такой цвет для коротких, ассиметричных стрижек, стрижек с чёлками и др.;

  • цвет бургунди. Яркий и сочный оттенок волос можно сделать при помощи окрашивания в цвет бургунди. Особенно восхитительным смотрится сочетание чёрных волос с цветом бургунди. Опытные стилисты умело делают плавные переходы и переливы этих двух цветов, создавая невероятные локоны; 
  • цвет молочного шоколада. Глубокий и сочный шоколадный цвет выглядит особенно женственно на длинных и волнистых волосах. Такой цвет очень практичен в носке, подходит для женщин в разных возрастных категориях; 
  • кофейные и карамельные цвета. Максимально естественные и натуральные оттенки кофе во всех его различных вариациях прекрасно гармонируют с различными цветотипами внешности;

  • винно-вишнёвые мотивы. Красные оттенки вина и ягод будут смотреться оригинально и ярко на волосах любой длины. Такие оттенки прекрасно сочетаются с тёмно-каштановыми, чёрными волосами. 

Цвета окрашивания 2018 для рыжих волос

Обладательницам натуральных рыжих волос очень повезло, ведь их природный цвет будет на пике популярности в 2018 году. При помощи щадящих красок легко можно придать более яркий оттенок. Среди наиболее востребованных «рыжих» оттенков будут:

  • огненно-рыжий. Цвет настоящей бестии и стервы будет несомненно модным. Если вы не боитесь быть яркой и привлекать к себе постоянное внимание окружающих, то тогда обязательно примерьте подобный образ;                       
  • ореховый. Это более нежный и приглушённый вариант окрашивания в рыжий цвет. Придаёт образу невероятную глубину, сексуальность и загадочность;

  • золотой рыжий. Этот вариант яркого окрашивания подойдёт, несомненно, больше для юных и дерзких особ. Придаёт образу энергичность и порывистость.

Креативные цвета окрашивания 2018

Некоторые смелые девушки отдают предпочтение необыкновенно ярким и редко используемым цветам в окрашивании волос. Это может быть зелёный, розовый, голубой, фиолетовый, пурпурный цвет и др. Решиться на подобный образ может далеко не каждая девушка. Но, если же всё-таки вы сделали свой выбор в пользу креативного окрашивания волос в 2018 году, то делайте этот шаг осознанно, взвесив все «за» и «против». Футуристические девушки с кислотным цветом волос потрясающе смотрятся на фото в модных журналах. Но не факт, что вашему типу внешности такое подойдёт. Начните с малого — с придания яркого цвета некоторым прядям. Походите в таком образе некоторое время, и если результат вас устроит, выбирайте полноценную краску для волос выбранного вами оттенка.

Современное окрашивание волос: виды красок

Современная индустрия красоты достигла просто небывалых высот в изобретении красящих составов для волос. В зависимости от эффекта, которого вы хотите достичь, средства для окрашивания можно разделить на следующие большие группы:

  • Физические краски. Это наиболее безвредный способ придать волосам новый оттенок, но и самый недолговечный. К физическим краскам относятся разнообразные тонирующие пенки, муссы, оттеночные бальзамы. Такие средства не проникают в глубь волоса и, следовательно, не повреждают его. К помощи подобных средств девушки часто прибегают для того, чтобы немного поменять оттенок волос на короткое время, придать блеск своим локонам. Часто использовать различного рода физические краски не возбраняется. Многие из них имеют в своём составе ухаживающие компоненты для волос.

  • Натуральные краски.Среди самых известных натуральных красителей для волос можно назвать хну и басму. Некоторые растения обладают способностью, например, осветлить волосы. К ним относится ромашка. Конечно, ни о какой кардинальной и долговечной смене цвета волос с помощью натуральных безвредных красок говорить не приходится. Они больше направлены на улучшение структуры волоса, небольшое изменение оттенка. 
  • Химические краски. Пожалуй, самый разнообразный вид красок для волос. Современные производители красок настолько далеко шагнули вперёд в создании качественных и наиболее безвредных красящих составов, что процесс окрашивания волос давно перестал быть «убивающей» волосы процедурой. Химические краски бывают аммиачными и безаммиачными. Они отличаются по уровню стойкости. Несомненным плюсом химических красящих составов является невероятно разнообразная палитра цветов и их оттенков.

Какой способ окрашивания предпочесть и какую выбрать краску, зависит только от вашего выбора. Хотя, лучше такой выбор доверить профессиональному мастеру. Своими неопытными попытками покрасить волосы в желаемый цвет вы можете не только «убить» волосы, но и потратите драгоценное время зря.

Модное окрашивание коротких волос 2018. Фото

Обладательницам коротких стрижек просто несказанно повезло. Ведь они могут менять цвет волос так часто, как захотят, не боясь за результат. Для коротких стрижек в 2018 году будут популярны такие виды окрашивания, как:

  • прозрачное окрашивание;
  • тонирование;
  • мелирование;
  • колорирование;
  • перманентное окрашивание;
  • деперманентное окрашивание;
  • окрашивание с элементами дизайна.

Модное окрашивание средних волос в 2018 году. Фото

Волосы средней длины дарят немного больший простор для фантазии стилиста. Вы можете попробовать такие современные виды окрашивания, как балаяж, шатуш, омбре, сомбре, яркое колорирование, калифорнийское мелирование и многое другое. В зависимости от формы стрижки и текстуры волос, та или иная окраска может смотреться по-разному.


Модное окрашивание длинных волос 2018. Фото

Именно на длинных волосах мастера могут воплотить в жизнь все свои самые интересные и сложные по технике окрашивания. Чаще всего обладательницы длинных кудрей приходят в восторг от таких техник окрашивания, как шатуш, балаяж, омбре. В 2018 году в тренде будет завораживающая многоцветность, сложность переходов оттенков, игра лучиков солнца в волосах и т.д.

Не бойтесь экспериментировать и пробовать себя в новых и неожиданных образах. Цвет волос для женщины играет невероятную роль. Удачных поисков нового образа!

FAQ

От светлых участков до приглушенных, от цвета ombre до ослепительных оттенков, которые призваны привлечь внимание к разнообразным вариантам окраски. Тем не менее, это не без вопросов.

Q1: Ой! Как-то мне удалось покрасить волосы немного темнее, чем хотелось. А можно просто покрасить в более светлый цвет?

Большинство стилистов говорят… Просто ненавидите, когда это происходит, не так ли? Но не паникуйте. Есть три способа осветлить нелестный цвет, который так расстроит вас, что вы не знаете, куда обратиться. И нет, ты не можешь просто покрасить его в более светлый цвет.

Во-первых, любой шампунь, содержащий сульфаты, может помочь смягчить цвет, удалив часть пигмента. Например, шампунь от перхоти, хорошо намыленный и оставленный на десять минут, прежде чем смывание подействует. То же самое и с очищающим шампунем. Оба могут немного выцветать в достаточной для вас степени.

Или выполните ту же процедуру, только используя жидкое средство для мытья посуды Tide или Dawn, чтобы сделать оттенок более блеклым.

Или вы можете попробовать лечение горячим маслом. Это откроет кутикулы и может вывести достаточное количество цветного пигмента из ваших прядей. Чтобы было еще лучше, высушите гриву феном в течение добрых десяти минут, затем смойте масло с волос с помощью осветляющего шампуня. Возможно, вам придется намыливаться несколько раз, чтобы удалить масло.

Наконец, для тех, кто действительно отчаянно пытается исправить ошибку, есть продукт под названием Color Zap от L’Oreal. Это самое экстремальное средство для удаления цвета.[]

Q2: Как мне получить эти медные тона из волос?

Большинство стилистов говорят… Волосы выглядят яркими, как грязный пенни? Желтые или оранжевые тона преобладают? Пора приступить к работе, чтобы исправить этот нежелательный оттенок.

Окисленный цвет, оставляющий легкий оранжевый оттенок, можно смягчить тонером, специально разработанным для уменьшения латунного оттенка. Творит чудеса.

Латунность также можно смыть шампунем с фиолетовыми тонами, например, Clairol Shimmer Lights.

Q3: Как часто бывает слишком часто, когда дело доходит до окраски?

Большинство стилистов говорят… Это зависит от типа окраски, используемого цвета и того, с чем вы можете жить. Рыжие быстрее заметят обесцвечивание. У брюнеток корни могут появиться быстрее. У блондинок тоже могут быть коренные проблемы.

Стойкий цвет может сохраняться от четырех до шести недель, возможно, до того, как потребуется подкраска корня. Менее стойкие красители можно смыть за несколько стирок.

А те основные моменты, которые вам нравятся, могут нуждаться в переработке каждые три или четыре месяца.

Просто помните, что повторное окрашивание всей вашей шевелюры может привести к серьезному повреждению волос. Это и концы, будучи более пористыми, могут впитывать слишком много пигмента, создавая заметную тусклость. Так что не стоит подвергать все волосы воздействию химикатов, чтобы осветлить цвет. Это уже слишком, и, прежде чем вы это заметите, ваши локоны станут слишком сухими. Оставляя вас гадать, почему.

Q4: Как сделать так, чтобы окрашенные волосы не стали сухими и ломкими?

Большинство стилистов говорят… Да, окрашенные волосы могут мгновенно стать соломенными, если не проявить осторожность.Избегайте чрезмерной обработки волос с изменением цвета слева и справа. Избегайте горячих средств для укладки, которые, как мы знаем, могут сильно повредить ваши волосы. Вместо этого используйте продукты, предназначенные для окрашенных волос. Наконец, попробуйте масляное средство для волос, которое может вернуть здоровье и жизненную силу чрезмерно обработанным волосам.

Q5: Как скоро вы можете нанести шампунь после окрашивания?

Большинство стилистов говорят… Если подождать не менее 48 часов, цвет успеет застыть и немного окислится.

Q6: Следует ли мыть волосы перед окрашиванием?

Большинство стилистов говорят… Наверное, нет. Вот почему. Натуральные масла на коже головы защитят ее от химических веществ. И никаких шампуней для окрашивания, пожалуйста. Это может повлиять на внешний вид ваших волос, что может привести к ужасным неожиданным результатам. Самое главное — обратиться к колористу с волосами, которые здоровые и ухоженные, а не сухие и поврежденные. Вы будете довольны результатом.

Q7: От чего зависит, насколько хорошо мои волосы приобретают цвет?

Большинство стилистов говорят… От того, насколько хорошо ваши волосы впитывают цвет, зависит их состояние и текстура. Неудивительно, что чем здоровее волосы вначале, тем лучше будет процесс окрашивания и тем дольше он должен длиться. Тонкие волосы наиболее восприимчивы, а более грубые пряди более устойчивы к цвету.

В любом случае, кто не любит красить волосы — гладкие, блестящие и шелковистые, как те, что вы видите в рекламе окрашивания волос в журналах? Или волосы, о которых никто не может сказать, окрашены? С другой стороны, вы можете получить волосы из сахарной ваты, которые станут невероятно сухими и поврежденными.Это медный, с оттенком оранжевого или даже зеленого. Тогда все поймут, что ЭТО бедствие не может быть вашим естественным цветом.

Какой результат вы получите в результате цвета волос, зависит от небольшого планирования, понимания и применения идей, которые работают. Но как только вы это поймете, вам больше не придется беспокоиться о том, что цвет ваших волос снова быстро потускнеет. Надеемся, что ваш новый оттенок будет ярким, блестящим и сочным с супер сексуальным телом.

Окрашивание волос Clairol | Encyclopedia.com

В 1931 году Лоуренс М.Гелб, химический брокер, обнаружил и купил краску для волос «Clairol» в Европе для продажи в Соединенных Штатах. С самого начала он продвигал Clairol с мыслью, что красивые волосы — это право каждой женщины, и что цвет волос, который тогда считался рискованным, ничем не отличался от другой косметики. С введением в 1956 г. первой формулы окрашивания волос «Miss Clairol», краска для волос и средства по уходу Clairol произвели революцию в мире красок для волос. Самодельный цвет волос «был для мира цвета волос тем же, чем компьютеры для мира счетных машин», — сказал Брюс Гелб, который работал со своим отцом и братом в Clairol, сотруднику New Yorker Малькольму Гладуэллу.

Маркетинговая кампания фирмы по выпуску нового продукта Miss Clairol в 1956 году положила конец общественному осуждению окраски волос и внесла свой вклад в лексикон Америки. Рекламный текст Ширли Поликофф, который гласил: «Она или нет? Цвет волос настолько естественный, что только ее парикмахер знает наверняка!» — сопровождал телевизионные кадры и печатные фотографии красивых молодых женщин, а не гламурных красоток, связанных с профессиональным цветом волос. но привлекательные домохозяйки с детьми. С помощью рекламы, в которой были показаны матери и дети с одинаковым цветом волос, мисс Клерол успешно отделила окраску волос от своего сексуального образа.Более того, женщины могли использовать уклончивую фразу «только мой парикмахер знает наверняка», чтобы не разглашать уловки, которые они использовали для создания привлекательной публики. Для женщин 1950-х годов цвет волос был «полезной выдумкой — способом преодолеть противоречие между той женщиной, которой вы были, и женщиной, которой вы должны были быть», — писала Гладуэлл.

Цвет волос вскоре стал приемлемым косметическим средством, улучшающим имидж. В 1959 году компания Гелба была куплена Bristol Meyers, которая продолжала расширять линейку до 1990-х годов.С десятилетия, когда мисс Клерол была представлена ​​в 1970-х годах, количество американских женщин, окрашивающих волосы, резко увеличилось — с 7 до 40 процентов. К 1990-м годам полки магазинов были заполнены товарами для дома многих марок. краски для волос и их образ изменились по мере распространения брендов. Женщины больше не скрывали цвет волос. Вместо этого женщины отмечали свою способность изменить внешний вид по прихоти. Супермодель Линда Евангелиста сегодня появится как платиновая блондинка, на следующий — рыжая, а на следующий — брюнетка.Бренд Féria рекламировал не претендующий на натуральный цвет волос. Рекламы Clairol также учли это изменение. Сохраняя образ соседской девушки, в рекламе шампуня Nice ‘n Easy от Clairol была изображена Джулия Луи-Дрейфус, известная как Элейн в популярном ситкоме Seinfeld, замечавших женщин на улице и дававших им публичные краски для волос. Clairol разработала привлекательную формулу, которая дала женщинам новую свободу формировать свой имидж по своему усмотрению.

—Джоан Леотта

Дополнительная литература:

«Влияние Clairol на американскую красоту и маркетинг.» Drug & Cosmetic Industry. Нью-Йорк, август 1996 года.

Гладуэлл, Малкольм.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.