Продвижение личного бренда в социальных сетях: Развитие личного бренда в соцсетях — Маркетинг на vc.ru

АВТОР:

Человек — существо социальное. С появлением Facebook, Instagram и Twitter…

Личный бренд в социальных сетях что это — 5 правил успеха

Человек — существо социальное. С появлением Facebook, Instagram и Twitter наша социализация вышла на новый уровень. Сложно себе представить человека, у которого нет аккаунта хотя бы в одной из многочисленных соц. сетей. Кроме того, что такое личный бренд в социальных сетях должен знать каждый, кто хочет освоить интернет маркетинг .

Так что же такое личный бренд в социальных сетях, как его создать, как ли он важен и нужен ли вообще? Именно об этом мы поговорим в этой статье.

Еще в 1997 году Томас Дж. Питерс придумал термин «личный бренд». В эссе, опубликованном Fast Company под названием The Brand Called You, он написал “… думайте о себе по-другому! Вы не являетесь «сотрудником» General Motors, вы не “штатный сотрудник” в General Mills, вы не «рабочий» в General Electric или «человеческий ресурс» в General Dynamics. Забудьте про Generals! Вы не принадлежите какой-либо компании на всю жизнь, и ваша главная принадлежность не связана с какой-либо конкретной “функцией”. Вы не определяетесь своим заданием и не ограничиваетесь описанием своей работы. Начиная с сегодняшнего дня вы являетесь брендом”.

Питерс предположил, что в ближайшее время личные бренды станут более востребованы, чем корпоративные. Особенно в сфере малого и среднего бизнеса. Ведь брендинг — это не только логотип и цвета бренда. Это еще и ваша связь с клиентом, формирование узнавания, эмоционального положительного опыта взаимодействия с вами, как с человеком, предоставляющим товары и/или услуги.

“Независимо от возраста, независимо от положения, независимо от того, в каком бизнесе мы оказались, все мы должны понимать важность брендинга. Мы являемся руководителями наших собственных компаний: Me Inc. Чтобы быть в бизнесе сегодня, наша самая важная работа — стать главным маркетологом бренда под названием “Ты”, — писал Том.

Сейчас, в эпоху интернета, эта идея как никогда актуальна.

Зачастую человеку трудно понять что же такое личный бренд и как его создать. Многим сложно в нескольких коротких и емких фразах быстро описать то, что мы делаем или хотим сделать. Тут на помощь приходит один вопрос, который может заставить человека задуматься о том, что он представляет из себя как личность и чем может быть полезен и интересен окружающим. Вопрос такой:

Как вы думаете, что ваши сверстники и друзья говорят о вас, когда вас нет рядом?

Ваш бренд, это то, что люди видят в вас. У каждого из нас есть положительные качества, и есть те, которые нуждаются в улучшении. Создание личного бренда в первую очередь заставляет задуматься именно об этом. А значит дает возможность расти и развиваться личностно, тем самым развивая и улучшая свой бренд. Основой человека всегда являются те главные ценности, которые он получает еще в детстве и юности. Это — хорошее отношение к людям, социальная и трудовая этика, честность и уверенность в себе и своих действиях.

Если говорить коротко, то основой личного бренда, как и основой самого человека, в первую очередь будут: характер, целостность, доверие и репутация.

Yourselfbranding

Когда вы развиваете свой личный бренд одновременно с вашим бизнес-брендом, то, даже в том случае, если ваш бизнес потерпит неудачу, ваш положительный образ и связанное с ним уважение и доверие, даст вам возможность начать новый проект и продолжить развитие на уже наработанной базе.   

По сути каждый из нас, кто заводит себе страничку в той или иной социальной сети, создает свой личный бренд. Даже если вы не используете эту платформу для продвижения своих товаров и услуг, вы все равно рассказываете о себе и коммуницируете с окружающими. Это тот образ, который вы проецируете в мир. Те стороны вашей личности, которые вы готовы открыть окружающим. И только от вас зависит будет это положительный или отрицательный образ.  

Наиболее яркими примерами личных брендов в соц.сетях являются страницы различных знаменитостей. В большинстве случаев такие страницы ведут специально нанятые агенты, которые точно знают когда и какую информацию выкладывать на обозрение для миллионной армии почитателей таланта звезды. Как правило на таких страницах много рекламы, слегка разбавленной личными фотографиями. Но бывают и такие “селебретиз”, которые ведут свои блоги самостоятельно. Например Роберт Дауни-мл. или Хью Джекман. С моей точки зрения это лучший вариант, потому что люди видят живого человека, а не “образ с рекламного плаката”.

Но и тут есть свои нюансы, так как создавая страницу в социальных сетях, эти люди уже были узнаваемы и имели определенный “кредит доверия” у почитателей их талантов.

Гораздо сложнее создавать личный бренд с нуля. Особенно если вы хотите, чтобы он стал основой для вашего бизнеса.

Yourselfbranding

Самый простой путь — это удивление. Те самые 15 минут славы, на которые, — по словам Энди Уорхола, — имеет право каждый человек. На этом принципе строятся всевозможные шоу, вроде “Голоса” или “America got talent”. По этому принципу продюсеры телевизионных шоу выискивают людей в YouTube или Instagram. Это метод и он работает. Метод спорный, не всегда дающий стабильное узнавание в перспективе, но, существующий и имеющий право на жизнь.

Второй путь — продвижение себя, как бренда, каждый день своей жизни. Это значит что вы будете рассказывать о себе, своей жизни, своих увлечениях и тут же рекламировать себя любимого, как производителя каких-либо товаров и услуг.

И третий вариант пути — создать две странички, одна из которых будет открыта только для друзей и близких, а вторая будет представлять вас всему миру.

У всех этих трех направлений есть свои плюсы, минусы и подводные камни. О них мы поговорим позже.

Узнайте как вас видят другие

Это главное правило для тех, кто уже создал или только хочет создавать свой личный бренд. Конечно же, только вы можете решить какие личные качества вы хотите показать и подчеркнуть, но, прежде чем это сделать, было бы не лишним удостоверится в том, что вы действительно обладаете этими качествами. Потому что сам человек далеко не всегда может объективно себя оценивать.

В связи с этим предлагаю вам попробовать такое упражнение:

Возьмите три листа бумаги. На одном напишите от трех, до пяти слов или словосочетаний, которые, как вы думаете, окружающие могут сказать о вас. Это ключевые компоненты вашего личного бренда на данный момент.

На втором листе напишите те 3-5 слов или фраз, которые вы хотите чтобы о вас говорили. Это будет описание вашего идеального персонального бренда.

Оцените эти два списка, подумайте чтобы могли сделать для того, чтобы они стали максимально идентичны.

А теперь возьмите третий лист, наберитесь храбрости и напрямую обратитесь к друзьям, коллегам или людям, чье мнение для вас важно, за откровенной обратной связью. Попросите их также написать три-пять слов или словосочетаний, которые могли бы охарактеризовать вас, как профессионала. В итоге такого опроса вы сможете получить реальное описание ситуации.

Прочтите все три списка. Посмотрите на то, в чем они пересекаются и чем разнятся. И продумайте те ощутимые действия, которые вы можете предпринять, для того, чтобы реальная картина начала приближаться к идеальной.

Будьте настоящими

Очевидно, что ваш личный бренд должен быть действительно личным. Очень часто, когда человек пытается произвести впечатление, он создает себе образ, в той или иной степени отличный от его подлинного “я”. Хорошо если созданный образ имеет небольшие отличия, которые призваны помочь психологически поддержать человека. Так, например, многие ораторы придумывают себе более харизматичный образ, для того, чтобы справится с волнением перед аудиторией. Но если ваш образ кардинально отличается от вас реального — рано или поздно вы столкнетесь с тем, что окружающие это заметят и перестанут вам доверять.

Главный совет в этой ситуации — не бойтесь быть неудачником. У каждого из нас бывают взлеты и падения, минуты славы и полосы невезения. Поверьте что если в процессе создания своего личного бренда вы будете не только постить фотографии с Багам, где вы отдыхали, или из дорогущих ресторанов, в которых обедали, но и о том, как потеряли свои первые 10000$, взятые в кредит, или о том, как в течении двух месяцев ели исключительно вермишель быстрого приготовления — эта информация значительно повысит уровень доверия к вам. Ведь Хью Джекман говорит о том, что уже несколько лет борется с раком кожи, а Роберт Дауни-младший часто вспоминает о временах, когда сломал свою карьеру из-за проблем с алкоголем и наркотиками. Вы же не думаете, что вы чем-то лучше или хуже этих людей?

Учитесь продвигать себя, не прибегая к “скромному хвастовству”

В английском языке есть такое понятие — “humblebrag”. К сожалению в русском языке нет точного перевода этой идиомы. Наиболее близким будет словосочетание “скромное хвастовство”. Конечно всем нам хочется побольше рассказывать о своих достижениях, но как это сделать без излишнего хвастовства?

Способ первый

Используйте принцип “показать, а не рассказать”. Лучше всего тут подходит схема “проблема, действие, результат”. Например, вместо того, чтобы говорить о том, какой вы прекрасный специалист по тайм-менеджменту, расскажите о том, как вы были приглашены для консультации в фирму Н, где столкнулись с неэффективной работой отдела маркетинга. Отдел не использовал все свои ресурсы из-за отсутствия четкой стратегии действий с точно прописанными функциями каждого сотрудника и временем исполнения задач. После вашей подробной консультации фирма Н получила измеримый результат в виде увеличения объемов продаж на 15%. К этой истории вполне можно прилагать скриншоты рабочего календаря отдела, короткие видео-интервью с сотрудниками, графики, стримы консультаций и т.п.

Способ второй

Не забывайте что ваш образ пишете не только вы. Поэтому имеет смысл рассказывать о своей команде (если она есть) и о том, как вы взаимодействуете с ней, чем она помогает. Если вы профессионал-одиночка — вспомните о поддержке друзей и близких. Даже если вы совершенно одиноки в этом мире — всегда можно рассказать о том, как вы посмотрели вдохновляющее видео (прочли книгу, статью) и автор натолкнул вас на интересные идеи, претворив которые в жизнь вы достигли нынешнего уровня, за что этому автору безмерно благодарны. Помните, что показывая свою благодарность окружающим, вы показываете свою способность к открытой коммуникации. Тем самым повышая уровень доверия к себе.

Способ третий

Вам не нужно извиняться за свои достижения. Поэтому говорите о них открыто, но без апломба. Вы можете сказать: “Сегодня я получил продвижение по службе и очень горжусь этим”. Или: “Это то, чего я очень хотел и я так рад что смог добиться этого”. Поверьте, люди будут вас уважать за честность без прикрас.

Способ четвертый — соизмеряйте уровень своего “хвастовства” с уровнем своих достижений. Согласитесь что фото молодой красивой девушки из спортзала с подписью “Сбросила пять килограмм за неделю” не равноценно такому же фото, выложенному в сеть сорокалетней мамой троих детей, которая, к тому же, управляет собственноручно созданным малым бизнесом по химчистке ковров (например). Поэтому всегда тщательно отбирайте информацию, которой собираетесь делиться. И не забывайте “оплачивать вперед”, то-есть ставить лайки и писать ободряющие комментарии под интересными постами ваших клиентов.   

Приведите свои url и irl образы к максимальному соответствию

Помните о том, что важно создавать и поддерживать онлайн-бренд так, чтобы он не только представлял вас подходящим образом в социальных сетях, и поддерживал и дополнял вашу репутацию вне интернета. Не забывайте о том, что ваш персонаж URL идет рука об руку с вашей личностью IRL, поэтому убедитесь, что вы предоставляете  непротиворечивую информацию о себе. Тут есть три небольших секрета, которые помогут вам справится с задачей.

Секрет первый

Вы должны точно знать какими видами социальных коммуникаций чаще всего пользуются в вашей отрасли. Где-то будет уместен аккаунт в Фейсбуке. А где-то принято ставить лайки коллегам в Инстаграме. Также было бы очень неплохо узнать “места встреч оффлайн”. Будь-то профильные выставки, бизнес-конференции или (если у вас узкая ниша) бизнес-ланчи для обмена опытом и информацией. Старайтесь чтобы вас видели как онлайн, так и в реальной жизни, и именно в тех местах, где знакомства и связи будут приносить вам максимум пользы. Ведь один из залогов успеха, это то — кто о вас знает.

Секрет второй

Будьте последовательны во всем. Если у вас несколько аккаунтов в разных сетях — сделайте так, чтобы основная информация о вас не противоречила друг другу. И, желательно, соответствовала вашему резюме.

Секрет третий

Всегда, когда вы собираетесь написать спорный комментарий, или слишком личную историю, или фотографии, спросите себя “Хотел бы я чтобы это увидел мой самый важный клиент?” Если ответ “Нет” — не выкладывайте это в сеть.

Постоянно повышайте свой уровень знаний

Известно что спортсмены всегда тренируются, пробуют новые виды разминок, изучают новые тактики. Большинство профессиональных музыкантов репетируют по нескольку часов в день, каждый день, импровизируют, разучивают или придумывают новые мелодии. Знаменитые актеры тоже регулярно репетируют, занимаются пластикой, танцами, вокалом, фехтованием, или верховой ездой, всем тем, что так или иначе, может пригодиться им для следующей роли.Тот же принцип каждый из нас может и должен привнести в свою жизнь.

Успешные профессионалы всегда стараются учиться новому и совершенствовать свое ремесло. Если вы хотите создать по-настоящему мощный личный бренд, сохраняйте жажду познания, всегда стремитесь к большему вдохновению, большим знаниям и большему мастерству. Следите за новинками в своей и смежных нишах. Отслеживайте новые тенденции, которые могли бы быть полезны в развитии вашего дела. Общайтесь с признанными профессионалами в вашей области. И старайтесь получать новые навыки и умения. Это суть положительного, устойчивого и подлинного личного бренда.

Чуть выше я говорила о трех путях создания личного бренда в социальных сетях. Давайте разберем их подробнее с точки зрения плюсов и минусов. Начнем с плюсов.

Первый путь — “15 минут славы”

К примеру вы замечательно поете, или создали вечный двигатель, или построили модель Кижей из спичек в масштабе 1:100. Вы снимаете себя и свои достижения на видео, выкладываете ролик в соц. сеть (для этого максимально подходит Youtube) и, вуаля, просыпаетесь на следующее утро знаменитым. Количество просмотров и лайков под вашим видео увеличивается с каждой минутой в геометрической прогрессии. Вас замечают продюсеры ТВ-каналов, приглашают в эфир, про вас пишут заметки в газетах и рассказывают по радио. Вы получаете свой кусочек славы. Это может быть отличным стартом для создания личного бренда, так как дает вам момент узнавания и определенный кредит доверия.

Например, если после постройки модели Кижей, вы решите продавать спички, то какой-то процент ваших потенциальных покупателей, уже видевших ваш ролик о постройке, вспомнит о нем и, возможно, решит что раз их этих спичек построили такую крутую штуку, то это хорошие спички и нужно их купить. Также это прекрасная площадка для начала карьеры певцов и музыкантов. К примеру восемь лет назад сеть взорвало видео, на котором 13-летний мальчик Грейсон Ченс исполнил кавер-версию песни Lady Gaga «Paparazzi» на школьном музыкальном фестивале.

За весну 2010 года видео набрало более 37 миллионов просмотров. На данный момент, спустя восемь лет, количество просмотров достигло 63-ех миллионов. Позднее он был приглашен на шоу Эллен Дедженерес, после чего его собственные композиции «Stars» и «Broken Hearts» посмотрели 4 и 6 млн человек соответственно. Это ли не “успешный успех”?

Второй путь — создать бренд из своей жизни

Быть на виду 24/7. Делиться своими радостями и горестями, достижениями и провалами. В общем-то, так поступает большинство. Как я уже говорила — создавая свою страничку в любой социальной сети и делясь на ней личной информацией, вы уже создаете свой личный бренд. По сути это такое себе реалити-шоу “Семейство Кардашян” в вашем исполнении. И тут масса плюсов, так как большинству обывателей интересно узнавать не только профессиональные, но и личные новости от людей, с которыми их так или иначе сталкивает жизнь. Это создает эмоциональную связь и мощную отдачу в виде лайков и комментариев.

Третий путь — создание двух аккаунтов

Один из которых будет предназначен только для ваших близких друзей и семьи, а второй — освещать вашу профессиональную деятельность. Этот путь кажется мне наиболее перспективным, потому что вы можете “обкатывать” в семейном аккаунте какие-то личные посты, смотреть на то отдачу и дозированно выкладывать информацию в профессиональный аккаунт, уже зная что именно эта ваша новость может стать интересной дня большой аудитории.

А сейчас мы поговорим о том, о чем многие не задумываются. О том, на что большинство из нас закрывают глаза. О минусах создания личного бренда.

Есть такой вариант объяснения термина “личный бренд”: это та информация, которую выдают люди, рекламирующие себя и свою карьеру в качестве брендов, — непрерывный процесс создания необходимого имиджа или впечатления в сознании других о себе”.

Yourselfbranding

То есть, такие люди, в основном, рассматривают себя как своего рода гибрид человека и супермаркета, тем самым превращая свою личность в филиал магазина “все на продажу”.

“Гуру” маркетинга предупреждают нас о том, что

“если у вас нет мощного и видимого личного бренда, вы ставите себя в невыгодное положение практически во всех аспектах своей профессиональной, деловой и личной жизни”.

Похоже на то, что для создания и поддержания личного бренда в социальных сетях, вам просто необходимо постоянно находиться в процессе саморекламы. Вы должны быть крайне внимательны в действиях и высказываниях, чтобы не попасть в просак, как Земфира, осудившая на своей странице ВКонтакте молодых певиц Монеточку и Гречку. Ваши сообщения, в итоге, превращаются в самовозвеличивающие пресс-релизы, общение с людьми в конкуренцию и использованием циничных, количественных бизнес-терминов и показателей, таких как: “услуга”, “измеримая выгода” и “планируемый результат”. Не самый приятный способ жить на свете.

Конечно я сейчас несколько утрирую. Есть множество людей, таких, как Ким Кардашян, из шоу “Семейство Кардашян”, которые прекрасно себя чувствуют в роли человека-кассового аппарата, взвешивающего и подстраивающего личные интересы, в попытке максимизировать свою способность получать прибыль, минимизировать потери и находить удовлетворение через потребление. Но эта философия, хоть она и становится всепоглощающей и пропитывает саму ткань нашей жизни, подходит далеко не всем. Некоторых она просто ломает.

Возьмем того же мальчика Грейсона, обретшего мега-популярность в 13-ть лет. Если вы зайдете на его Youtube-канал сейчас, то увидите что последние клипы набрали не более 400-500 тысяч просмотров за полгода. Последний его альбом вышел в 2016 году и даже его каминг-аут как гея в 2017 отнюдь не подогрел к нему интереса. Не слишком ли дорогая цена за “15 минут славы”?

Конечно всем нам нужно немного саморекламы. Это нормально. Но, выходя на эту дорогу, вы должны понимать что необходимо “отделять зерна от плевел”, а личное от профессионального. Именно поэтому я абсолютно убеждена что личный бренд в социальных сетях, который представляет вашу профессиональную деятельность, может и должен быть отделен от вашего “семейного” аккаунта. Любая личная информация, попадающая в аккаунт “личного бренда” должна дозироваться и не оцениваться вами  в деловых терминах. Иначе вы рискуете очень быстро размыть грань между человеком и брендом. Вам придется из человека, просто зарабатывающего себе на жизнь превратиться в “one man company”, работать больше восьми часов в сутки, быть всегда на виду, разрушая, тем самым, зону своего личного комфорта. Что, увы, не приводит ни к чему хорошему.

В этой статье, особенно в последней ее части, я высказала несколько довольно спорных и противоречивых идей. Я надеюсь, по прочтении текста, вы составили свое личное мнение, которое возможно, не совпадает с моим. Жду ваших комментариев ниже. А также ищем своих почитателей и преданных поклонников здесь.

Спасибо за внимание.

5 1 vote

Рейтинг статьи

Продвижение личного бренда в социальных сетях ВК, FB и Instagram ↯ New Point Marketing Agency

Персональный брендинг важен для тех, кто хочет развивать свой бизнес, быть значимой личностью для прессы и окружения, а также получить преимущество перед конкурентами. Ведь даже при одинаковом качестве продукции, люди с большой вероятностью купят у того, чье имя на слуху и имеет хорошую репутацию. 

Какие возможности дает личный бренд?

Личный бренд помогает делиться с большой аудиторией своими идеями, мыслями и мнением, а еще повысить лояльность как существующих клиентов, так и доверие у новых. У всех есть шанс реализовать себя и стать известным в своей сфере. Благодаря бренду окружение оценивает человека выше. Для компаний значительный плюс, когда их сотрудники воспринимаются как лидеры мнений в своей специальности. Особенно это касается руководителей. 

Лишь 33% покупателей доверяют информации, размещенной от лица компании, и около 90% покупателей доверяют рекомендациям от тех людей, кого они знают.

Как быть, если я не звезда и не Дональд Трамп?

Личный бренд необходим не только знаменитостям, спортсменам и политикам. Для человека, который является экспертом в своей деятельности, можно создать бренд с нуля и без постоянных съемок на телеканалах. Предпринимателям личный бренд помогает наладить крепкие отношения с клиентами и более успешно привлекать новых людей. 

Что такое бренд? Существует множество определений и толкований, распространяющихся деловых кругах, но мы берем самое простое: бренд — это набор информации о компании или личности, представленный цифрами, буквами, шрифтами, цветами, какими-то фишками, отличающими Вас от конкурентов. 

Бренд-маркетинг позволяет беспристрастно и эффективно донести до клиентов различную информацию, что необходимо для успешного маркетинга, рекламы, связи с общественностью и т.д.

Личный бренд – это образ, в котором люди Вас видят и воспринимают. Складывается он, как правило, из поведения в реальной жизни, из того, как Вас представляют в СМИ и о том, какую информацию люди получают в интернете. В последнее время третий фактор стал наиболее значимым, так как люди могут познакомиться с Вами ближе, без искажения информации сторонними новостными источниками.

Бренд должен придавать продукту или услуге индивидуальность и неповторимость, он должен укреплять имидж компании и повышать доверие и полезность для клиентов. Только все эти качества проецируется на одного человека, который в более широком контексте называется продуктом, поэтому «Вы» – это продукт, а Ваш бренд – это все, что другие неосознанно думают о Вас.

Репутация — это постоянная коллективная оценка и образ, отпечатавшийся в памяти людей. Все это формируется в течение относительно длительного периода времени, особенно, если стратегия направлена на повышение репутации. Не удивительно, что испортить её можно значительно быстрее, чем улучшить. 

Личный бренд не должен быть фейковым образом человека, созданным лишь для маркетинговых целей. Важно быть настоящим везде – в онлайне и при реальных встречах.

Чем дальше заходит путь от ноунейма к бренду, тем больше люди убеждаются в Вашей компетентности. Чем сильнее общественное признание, тем больше клиентов Вам доверятся и с радостью у Вас что-то купят. 

У меня есть аккаунты в соцсетях, с чего начать?

Хорошо, теперь мы понимаем, что Вы — это бренд, как можно укрепить или даже перестроить его? Во-первых, Вы должны задать себе несколько простых вопросов: 

1. Что Вы делаете? Какова Ваша сфера деятельности, что Вы можете делать лучше всего или что Вы хотите сделать в будущем? Отвечая на эти вопросы, Вы готовите почву для дальнейших действий, разъясняем, что мы сделали, и определяем нишу, в которой Вы собираетесь стать экспертом в глазах пользователей. 

2. Как Вас воспринимают другие? Кто Вы? Какие личностные качества всплывают в представлении, когда люди слышат Ваше имя? Если не знаете ответа, поинтересуйтесь у знакомых знакомых, друзей, семьи и коллег. Желательно максимально откровенно. Это даст Вам понять чем отличается Ваше представление о себе от восприятия Вашего образа другими людьми. 

Без предварительного анализа не стоит что-то начинать. Если Вы не можете уверенно ответить на вопросы выше – найти свою аудиторию будет весьма затруднительно. 

3 правила выстраивания личного бренда в социальных сетях

1. Начните со стратегии, которая будет гибкой и направленной на расширение круга Ваших друзей. 

В соцсетях проще чем в оффлайне выстроить дружеские отношения, которые выходят за рамки привязки к региону или стране. Например, некоторые блоггеры знакомятся с коллегами по всему миру и могут общаться с более опытными людьми в той или иной сфере. Вы можете поговорить о своей деятельности с подписчиками, которые смотрят Ваши видео или покупают продукт/ услуги. 

2. Сформулируйте свои ценности. Успешные персоны, работая над личным брендом зарабатывают и завоевывают доверие. Доверие начинается не только с формулировки ценностей которые уникальны для этого человека, но и с того, как он действует и соответствует ли этим ценностям его дальнейший путь.

3. Не забывайте про целевую аудиторию. На протяжении всего пути необходимо «чувствовать» свою аудиторию. Понимайте потребности своей аудитории и прежде чем совершать какие-либо громкие действия, подумайте, как на это отреагирует Ваша ЦА, какие чувства это вызовет у них и как это повлияет на Вашу репутацию. 

Знаете ли Вы свою аудиторию?

Знание демографических данных Вашей целевой аудитории имеет большое значение для брендинга в социальных сетях. Зная, кто является Вашей ЦА, можно понять где она находится, что и является главным критерием выбора социальной сети для построения бренда. 

Вы можете использовать «ВКонтакте», Instagram, Facebook, Twitter, Одноклассники или другие соцсети известные в узких кругах, но полностью соответствующую интересам Вашей ЦА.  

Отличия и особенности социальных сетей

Не каждый контент универсален и не всегда подходит под ту или иную социальную сеть. Откажитесь от кросспостинга, когда Вы постите во все соцсети одно и то же, дублируя контент слово в слово. Размещение разной и уникальной информации поможет повысить вовлеченность. Например, если почитать записи известного журналиста в Twitter и посмотреть на его публикации в Instagram, можно заметить разницу. 

Что размещать на каждой платформе в социальных сетях

В каждой социальной сети есть своя аудитория и у каждой аудитории есть свои ожидания и потребности, касательно того, что они хотят видеть на определенной площадке. То, что понравится пользователю Twitter, не обязательно найдет тот же отклик среди пользователей «ВКонтакте». 

Общие рекомендации по контенту:

• ВКонтакте: «цепляющие» картинки + небольшие тексты или лонгриды.
• Facebook: видео + стабильный выход контента.
• Instagram: фотографии высокого качества, небольшие истории.
• Twitter: новости, мнения, твиты с картинками и гифками.
• Pinterest: инфографика и фото-инструкции.

Выбрали соцсеть, что дальше?

• Заполнить информацию о себе. Первое правило, с чего начинается долгий путь покорения соцсетей. Заполните раздел «О себе», укажите свои профессиональные навыки. Удалите старые фотографии, которые с большей вероятностью, не будут поддерживать Ваш личный имидж бренда. Например, если есть фотографии с какого-нибудь корпоратива, прошедшего 3 года назад. В общем, любую информацию, которая может сыграть против Вас. 

• Укажите место работы. Люди активно кликают по ссылке, которую Вы указываете в этом разделе. Например в Фейсбуке и ВКонтакте можно указать и предыдущие места работы, тем самым подчеркнув Ваш опыт. 

• Загрузите актуальные фото. Изображения профиля должны быть свежими и желательно одинаковыми на всех аккаунтах – так пользователям будет легче Вас найти, например, если они знают Вас из ВКонтакте и увидели рекомендацию подписаться в Твиттере. На аватарке желательно улыбаться и быть открытым. Опять же, удалите старые фотографии и уделяйте внимание обновлению Вашего профиля, хотя бы 1 раз в месяц. 

• Будьте в тренде, появляйтесь ленте. Если Вы ведете свой блог, делитесь ссылками на свежие статьи. Особенно эффективно, когда Вы заранее предупреждаете подписчиков о том, что завтра в 19:00 выйдет статья, которую все долго ждали. Не забывайте делиться своим мнением, относительно каких-либо новостей, прямо или косвенно касающихся Вашей профессией. 

Начните сейчас

Социальные сети позволяют дополнить образ, который отражает Ваши личные ценности, подтверждает компетентность и показывает наличие профессиональных навыков. Успешные люди-бренды берут под контроль свои социальные сети, чтобы они настоящие полностью совпадали с личностью онлайн. Иногда клиенты, партнеры или коллеги часто смотрят на страницы в интернете, чтобы получше узнать того или иного человека. 

Многие страницы в социальных сетях выводятся в результатах поисковика, поэтому сделайте свои профили максимально открытыми для потенциальных клиентов и партнеров, используйте ключевые слова в информации «О себе». 

Контент, которым делятся сотрудники, получает в 8 раз больше вовлеченности, чем контент, распространяемый по каналам брендов.

Создание Вашего личного бренда в социальных сетях требует долгой работы, но это в дальнейшем поможет Вам найти полезные связи или облегчить возможность трудоустройства. По информации, размещенной на ExecuNet, 90% HR-менеджеров при приеме кандидата, опираются на информацию в онлайн-источниках.

Общая оценка / 5. Всего проголосовало

Продвижение личного бренда в социальных сетях

Многие считают, что личный бренд нужен только медиаперсонам, но это не так. Любой специалист, если он хочет стать успешным, должен заботиться о своем бренде. Почему раскрутка личного бренда в соцсетях сегодня становится все популярнее? Ответ, естественно, кроется в их доступности и распространенности – именно социальные сети  сделали доступным создание личного бренда для каждого.

Что дает развитие личного бренда?

• Повышает ваш авторитет в глазах потенциальных клиентов. Если у вас раскрученный профиль в социальных сетях, то вы, как специалист, кажетесь более надежным.
• Позволяет продавать услуги дороже. Это ваш имиджевый маячок, который говорит окружающим о том, что вы умеете и знаете больше простых наемных сотрудников.
• Помогает строить общение по вашим правилам. Если вы сумеете заставить людей думать о вас так, как это нужно вам, то в этом случае правила пишите только вы. От вас зависит стоимость услуг, условия работы, количество партнеров и многое другое.

Создание личного бренда: попробовать самому или обратиться к специалистам?

Любой человек может продвинуть себя в социальной сети, привлечь аудиторию и продавать свои товары или услуги. Для одних этот процесс – почти естественный, вторые – теряются в выборе методов, совершают ошибки и разочаровываются. Вот несколько причин обратиться к специалисту для формирования личного бренда:

• Вам не нужно будет самим определять целевую аудиторию и механизмы ее привлечения и взаимодействия с ней. Специалист с опытом решит эту задачу лучше.
• Не нужно детально углубляться в процессы, изучать массу источников, тестировать различные методы и выбирать наиболее эффективные.
• Вам не придется испытывать на себе неработающие методы, совершать массу ошибок и портить свою репутацию.
• Вы сможете больше времени посвятить совершенствованию в своей работе или отдыху.

Что влияет на позиционирование личного бренда в социальных сетях?

Когда человек видит вас впервые – он оценивает вас. Иногда это происходит сознательно, иногда нет. Делает он это на основании внешнего вида, умений и навыков, мнения о вас других. Таким образом, чем больше людей думают о вас правильно – тем проще будет добиваться пользовательского взаимодействия в будущем. Человеку нужно понимать, чем вы будете для него полезны, и только после этого он формирует отношение к вам.

В социальных сетях о вас будут судить исходя из нескольких факторов:

• оформления вашей учетной записи;
• качества публикуемой информации;
• частоты публикаций;
• количества людей, с которыми вы взаимодействуете (подписчики, друзья).

Сложнее всего начальный этап, так как о вас еще никто не знает. Эту ситуацию нужно исправлять, рассказывая миру о себе. Но здесь важен баланс. Вы должны быть на виду, мелькать в ленте, но делать это ненавязчиво.

К примеру, в Instagram не рекомендуется делать более 5 публикаций в сутки, так вас будет слишком много в ленте новостей. В Facebook также не рекомендуется частить – вас просто перестанут показывать. А вот для YouTube «тактика выжженной земли» подходит идеально, так как нет ленты новостей и ваши видео можно посмотреть потом.

Черные методы продвижения в социальных сетях практиковать не стоит. Это может негативно сказаться на уровне доверия к вам. При условии постоянной работы над своим имиджем вы сможете регулярно получать и новую аудиторию, и пользовательское взаимодействие честными способами.

Развитие персонального бренда в социальных сетях: инструментарий

Не важно, решите вы обращаться к профессионалу или построение личного бренда падет на ваши плечи, стоит знать общие правила реализации этого процесса.

Информация в профиле

Если вы решили продвигать свое имя в качестве специалиста, то по вашему профилю должно быть понятно, чем вы занимаетесь. Заполните все поля, связанные с вашей деятельностью: укажите места работы и учебы, пройденные курсы и мастер-классы. Добавьте ссылки на ваши проекты, если их несколько.

Фотография учетной записи

Вы можете менять фото профиля, но не делайте это часто, так как люди, которые о вас мало знают, могут не запомнить, как вы выглядите. В случае, если они захотят «очистить» список друзей, то человека с незнакомой фотографией профиля удалят с большей вероятностью. Не стоит ставить фото профиля, не соответствующее вашему стилю (например, в спортивном костюме, если вы юрист, или в деловом – если вы тренер).

«Годный» контент

Не нужно выкладывать каждую фотографию, которая появилась на вашем телефоне, или «твитить» каждую мысль в голове.

Пишите полезные статьи и посты для своих потенциальных клиентов, делитесь историями успеха и кейсами. Не знаете, о чем писать? Вспомните, о чем вас чаще всего спрашивают клиенты – и отвечайте на вопрос своим постом. Необязательно привязываться к текстовому формату – вы можете также записывать видеоролики и делиться ими.

Уберите посты из сторонних сообществ, игр и тестов, печальные цитаты и интимные подробности вашей жизни. Оставьте публикации, которые касаются вашей профессиональной деятельности – и желательно с вашими комментариями.

Формат публикации

Заранее можете создать «рыбу» (шаблон, заготовку) после чего просто подгонять информацию под нее. К примеру, если вы что-нибудь продаете, то лучше оформить картинки товара в едином стиле: с единой обработкой, одинаковой рамкой. Что касается подписей, то они должны быть одинакового объема и без грамматических и лексических ошибок.

Общение с людьми – обязательная часть раскрутки профиля в социальных сетях

Всегда читайте комментарии, которые люди оставляют у вас в профиле. Некоторые из них помогут вам усовершенствовать страницу и дадут понять, какой контент интересен аудитории. Если кому-то нужна помощь, и он обращается с этой проблемой к вам как к специалисту, то игнорировать таких людей не стоит, даже если вам будет сложно помочь с решением вопроса.

Продвижение личности в интернете: важность комьюнити

Если вы хотите заработать денег – убедите клиентов в том, что вы работаете хорошо. Если хотите стать экспертом – убедите в своей компетентности коллег. Для этого стоит посещать мероприятия по вашей профессиональной тематике, а также регулярно мелькать в группах, на страницах и каналах ваших коллег.

Развитие личного бренда – это искусство. Далеко не каждый сможет сам продвинуть себя без ошибок. Перед началом нужно знать невероятное количество тонкостей и найти баланс во многих вопросах, начиная от количества публикаций и заканчивая стилистикой профиля. К сожалению, нет унифицированного решения для каждой страницы, так как механизмы продвижения для разного типа ЦА очень отличаются. Если вы не готовы тратить по несколько часов своей жизни ежедневно на ведение социальных сетей, то лучше доверьте это профессионалам, которые выведут ваш личный бренд на новый уровень.

Понравилось? Поделитесь статьей:

Похожие записи

Личный бренд в социальных сетях: план продвижения и идеи для постов

Слушать аудиоверсию статьи

Продвигать личный бренд фрилансеру необходимо: это приводит новых заказчиков, повышает вашу ценность в глазах нынешних и позволяет повысить расценки на свою работу. Вот только как его продвигать? Что делать, о чем писать? Сегодня обо всем расскажем.

Заводим и оформляем страницы в соцсетях

Итак, для начала вам нужно завести страницы в тех социальных сетях, где находится ваша целевая аудитория – люди, которым могут пригодится ваши услуги. Стандартно это Facebook, Instagram, LinkedIn, Behance. В ВК и Одноклассниках продвигать личный бренд – дело неблагодарное, скорее всего там вы свою ЦА не найдете. Но все же стоит провести исследование: посмотреть профильные группы, проанализировать популярность постов по вашей тематике (количество просмотров и лайков в первую очередь), поспрашивать тех, кто раскручивает свои страницы в этих соцсетях, насколько это эффективно для них.

Далее нужно правильно оформить профиль: лучше взять качественную (в идеале – профессиональную) фотографию для аватарки, добавить тематическое фото обложки (на нем можно написать о ваших услугах, разместить свой логотип) и правильно заполнить информацию о себе. Она должна коротко и ясно доносить до ваших потенциальных заказчиков, кто вы и чем занимаетесь. Например:

Далее заполните места работы. Должен быть понятен ваш опыт. Если вы давно на фрилансе, так и укажите: в фейсбуке, например, можно создать любое место работы и указать его. В LinkedIn нужно подробно расписать все, чем вы занимаетесь: что умеете, какие проекты выполняли и какая работа удается вам лучше всего.

В инстаграме нужно обязательно указать сферу вашей деятельности и контакт, по которому с вами можно связаться – далеко не все используют для этого личного сообщения. Наилучший вариант – указать один из мессенджеров или ссылку на сайт.

Профиль – ваша визитная карточка, всегда помните об этом.

Поставьте цель

Как правило, цели две: привлечь новых заказчиков или найти покупателей своих курсов, если вы уже много лет работаете в своей сфере и готовы делиться опытом в обмен на денежные знаки.

Цель будет определять наполнение страниц, хотя можно и совмещать:

• для потенциальных клиентов важны ваша экспертность и умение применить ваши навыки на пользу их бизнесу;
• для потенциальных студентов тоже важна ваша экспертность, но их волнует, как ваши курсы помогут им продвинуться по карьерной лестнице, больше зарабатывать, научиться чему-то новому.

Определив цель, распишите задачи, которые вы будете решать посредством постов. Это могут быть:

• продажа курсов;
• привлечение людей на вебинар;
• привлечение клиентов с конкретными запросами (высокобюджетные и/или долгосрочные проекты, небольшие подработки и так далее).

Примерно 30% постов должны решать эти задачи непосредственно, остальные – косвенно. К первой категории относятся так называемые продающие посты, в которых вы прямым текстом сообщаете, какие услуги предоставляете или чему учите.

Может казаться, что это слишком агрессивная реклама, но проверено: на посты “в лоб” с предложением услуг откликаются лучше всего. Так вы показываете, что можете взять проекты в работу, и сомневающиеся заказчики (которые из ваших экспертных постов могли подумать, что вы слишком круты, чтобы работать с ними) напишут вам сами. А потенциальным покупателям курсов вы таким образом подробно рассказываете о том, какую пользу можете им принести. Если стесняетесь, напоминайте себе, что это не наглость, а информирование: как иначе ваши заказчики и студенты узнают о том, чем вы занимаетесь, как не из таких публикаций?

Идеи для постов

Обычно главной проблемой являются сами посты: что писать-то? О чем? Не слишком ли это самонадеянно? А вдруг никто не будет читать? А вдруг подумают, что я умничаю?

Ну и так далее. Если вы будете бояться и сомневаться, хороших проектов вы не получите. Нужно развивать в себе уверенность и настойчивость. Писать о себе – не зазорно. А вот что-то уметь и молчать об этом – плохо, потому что кому-то ваши услуги могут быть нужны, но из-за вашей стеснительности этому человеку придется обратиться к какому-нибудь дилетанту. И отдать ему те деньги, которые могли бы заработать вы.

Итак, вот несколько тем, на которые нужно поочередно писать на личных страницах. Конечно, вы можете выкладывать и какие-то личные посты, размышления, фотографии, но на один ваш личный пост делайте два профессиональных.

1. Успешное выполнение проекта.

Вы получили проект и сдали его заказчику. Возможно, даже есть какие-то результаты (например, если вы занимаетесь дизайном сайтов и разработали лендинг, с которого пришло n продаж). Напишите на своей странице: “Последнюю неделю занималась разработкой лендинга для стоматологической клиники. Получилось красиво и, главное, эффективно – заказчик сказал, что конверсия в заявки на 20% выше, чем с прошлого лендинга”. И скриншот со ссылкой на сайт.

Так вы покажете, что ваша работа приносит реальную пользу бизнесу, а именно она в конечном итоге и волнует любого заказчика.

2. Профессиональные сложности и их решение

Любой специалист в работе сталкивается с определенными проблемами. То код не работает, то видео не рендерится, и так далее. Нашли изящное и простое решение? Сообщите об этом на своей странице. А еще можно делиться плагинами, экшнами и прочими инструментами, которые помогли вам в работе. Щедрость (в разумных пределах) ценится и окупается.

3. Заметки о событиях и явлениях в вашей сфере

Следите за конференциями и громкими событиями и высказывайтесь на их счет. Субъективное мнение – хороший повод подискутировать, а значит, ваш пост будет появляться в ленте у других людей, которые могут оказаться потенциальными заказчиками.

4. Процесс выполнения проекта

Можно показать промежуточный результат, поделиться мыслями о том, как ваша работа повлияет на бизнес заказчика: если делаете лендинг, можете написать, например, о выборе цветов для лид-форм – почему вы взяли их, как они воздействуют на пользователя и так далее.

5. Экспертное мнение  

Периодически пишите заметки о чем-то, связанном с вашей сферой деятельности. Необязательно связывать это с каким-то конкретным проектом: можете просто поделиться опытом, который наработали за последнее время. Можете, например, написать отзыв на какой-либо сервис, помогающий вам в работе, или рассказать, какие лучше тексты писать для продвижения услуг, если вы успешный копирайтер.

Полезно также писать экспертные статьи (например, я писала об организации рабочего места и графика фрилансера для Cossa) и выкладывать в социальные сети ссылку на них с комментарием в стиле “Поделилась опытом последних 5 лет, будет полезно начинающим дизайнерам”, если вы пишете о дизайне. О том, в каких СМИ можно публиковаться, читайте в этой статье.

По теме: чтобы профессионально искать заказы и строить мощный личный бренд, приобретайте мой большой вебинар «Образ эксперта и нетворкинг для фрилансера» по ссылке.

6. Повышение квалификации

Обязательно сообщайте на своих страницах о пройденных курсах и тренингах: так вы покажете потенциальному заказчику, что заинтересованы в высоком качестве своих услуг и постоянно совершенствуетесь.

Для инстаграма список идей для постов похожий, но есть нюансы. О них написано здесь.

График публикаций

Чтобы все это писать, нужно действительно работать, а не копипастить информацию из интернета. Личный опыт всегда ценнее, а копипасту всегда видно. Поэтому развивайтесь, учитесь, работайте и делитесь опытом. Заставляйте себя это делать, выделяйте несколько часов в неделю на заполнение своих страниц. Помните: сначала вы работаете на свое имя, а потом оно – на вас.

Писать нужно если не каждый день, то хотя бы 3-4 раза в неделю. Можете запланировать посты, писать их заранее в выходные, чтобы не отвлекаться на креатив в рабочие дни.

Выясните опытным путем, в какое время ваши посты получают больше охвата: когда их чаще лайкают и комментируют, делают репосты, и старайтесь публиковать именно в это время.

Хорошие примеры раскрутки личного бренда, например, в фейсбуке: Екатерина Кушнир, Анастасия Спицына, Адриана Имж.

В следующих статьях подробнее расскажу о том, как фрилансеру писать экспертные статьи для СМИ.

Подписывайтесь на канал о фрилансе и удаленной работе Remote&Freelance и узнайте, как монетизировать любимое дело, работать удаленно и путешествовать.

Создание и продвижение личного бренда в соцсетях Instagram & Facebook

Я веду аккаунт в Инстаграме, где рассказываю об инструментах SMM – о том, как писать цепляющие заголовки, считать LTV клиента и других тонкостях.

Почему личный бренд?

4 года назад я поняла, что больше не хочу быть наемным работником. Мой опыт в маркетинге позволял заниматься консалтингом, и я начала работать над созданием своего агентства. Так появился Weberg. Первые клиенты пришли ко мне по сарафанному радио – мы были знакомы еще со времен моей работы в больших компаниях и участия в бизнес-инкубаторах.

Однако круг этих людей достаточно узок, и в определенный момент стало понятно, что они закончатся. Это было стартом моей работы над личным брендом.

Личный бренд – инструмент маркетинга, позволяющий достигать как личных, так и бизнес-целей, особенно в социальных сетях.

В первую очередь работа над личным брендом – это проект на стыке SMM и PR.

Если вы продаете товары или услуги, личный бренд может стать отличным трамплином, потому что:

• В соцсетях покупатели охотнее доверяют и покупают у группы людей или одного человека, чьи ценности они разделяют и кому они симпатизируют. Эффекта личного знакомства и доверия не достичь, прячась за брендом компании.

• Вы получаете актив, который может стать вашим конкурентным преимуществом и который никак нельзя скопировать.

Кроме этого, если вы нанимаете людей на работу или являетесь наемным сотрудником, личный бренд поможет вам быть в этом более эффективным:

Например, когда я ищу сотрудников в агентство, 40 % резюме приходят в Директ после просмотра сторис:

Мои собственные аргументы «за» построение личного бренда такие:

1. Это возможность более широкого нетворкинга, не ограниченного личными знакомствами. В соцсетях потенциальные клиенты и партнеры могут сами найти вас.

2. Это возможность делиться знаниями и опытом. Когда вы бесплатно даете аудитории полезные знания – вы приносите им пользу. Если у вашего бизнеса есть какая-то миссия, кроме зарабатывания денег, вам проще будет донести ее аудитории через личный бренд.

3. Это возможность познакомиться с вами и стать авторитетом заочно. Когда клиент придет к вам за услугой или продуктом, он уже будет доверять вам. Вам не придется тратить много времени на доказательство профессионализма. Вы сразу можете перейти к работе.

4. Это возможность получения теплых и горячих лидов в ваш бизнес. Мой личный пример такой: некоторые продукты, которые я продаю, не требуют дополнительной рекламы. Так офлайн-курс по обучению СММ, который я проводила в октябре и ноябре, собрал 3 потока участников без вложений в рекламу. Сейчас 30 % группы на январь 2020 также укомплектовано.

С чего начать работу над личным брендом? Я предлагаю начать с ответа на этот вопрос.

Нужен ли мне личный бренд?

Определите, готовы ли вы делиться с аудиторией своей экспертизой, опытом и, возможно, фрагментами личной жизни. Плюсы личного бренда описаны выше, но есть и ряд минусов:

• Вы не готовы говорить с людьми о себе и своем опыте, поскольку вы достаточно закрытый человек.

• Вы испытываете «комплекс самозванца», вам кажется, что вы недостаточно хорошо разбираетесь в теме, чтобы кого-то учить.

• Вы не готовы тратить время на создание интересного контента для вашей аудитории, организовывать фотосессии для себя. Без хорошего визуала личный бренд построить весьма затруднительно.

Второй этап работы: определить цель и стиль вашего блога.

О чем вы будете писать? Каким вы хотите быть для вашей аудиторией?

Напомню, что блог для создания личного бренда может быть таких типов:

Например, очаровательный блог про жизнь семьи, путешествующей в трейлере Net.Sna. Ребята переехали в Австралию из России вместе с 2-летним сыном и лабрадором. Каждый день они очень подробно рассказывают о нюансах жизни в Австралии. Например, на глазах подписчиков готовятся к экзаменам по вождению или рассказывают о сложностях оформления страховки на автомобиль. Кроме этого, они показывают много видов океана и гор, ребенка, играющего с собакой, местную еду. Это идеальное комбо экзотики, преодоления трудностей и ми-ми-мишных фоточек дает ощущение сериала, который мы можем смотреть каждый день.

• Тематический/экспертный блог.

Например, блог педагога по сексуальному воспитанию Юлии Яромоленко. Здесь очень подробно раскрываются темы, которые обычно в диалоге детей и родителей табуированы. Посты Юлии выходят примерно раз в неделю, зато сторис – каждый день. В них много вопросов от подписчиков с очень адекватными комментариями Юлии. В хайлайтс выделены самые острые темы для подписчиков, поэтому навигация по блогу суперудобная. Еще если написать Юлии в Директ – она обязательно отвечает. Это дает ощущение вовлеченности, как будто человек находится совсем рядом.

В данном случае есть отличный кейс по монетизации личного бренда: в августе у Юлии вышла книга «Малечі про інтимні речі», которую раскупили по предзаказу до старта продаж в магазине. А это 5 000 экземпляров.

• Блог известной личности.

​ Например, в 2019 самые популярные люди в Инстаграме – Криштиану Роналду и Ариана Гранде. Если речь о звездах такого уровня, то рубрикация, качество фотографий и текстов не столь важны. Подписчики вовлечены просто потому, что любят этих селебрити.

Итак, вы определились с типом блога. Разберитесь:

• Какие свои качества вы хотите подчеркнуть, как вы можете это сделать?

• Какая часть вашей личной жизни может быть интересна аудитории, и может ли она хорошо повлиять на ваш имидж?

Дозируйте личную информацию, даже если вы ведете лайфстайл-блог.

Среди блогеров есть адепты демонстрации каждого завтрака и ужина. Но не факт, что вашей аудитории это интересно.

Тексты, визуал и ресурсы, затраченные на них

Здесь все будет зависеть от двух вещей: вашего вкуса и вкуса вашей аудитории. А еще от того, умеете ли вы сами писать тексты и создавать визуальный контент.

В любом случае для экспертного блога лучше использовать профессиональные фото. Делать фотосессии желательно хотя бы раз в месяц, заранее продумав контент-план.

Если вы умеете писать сами – прекрасно. Если нет – лучше наймите копирайтера, который точно будет передавать ваши месседжи.

Для своего блога я пишу сама, а фотосессии заказываю у профессионалов. Создание контента обходится мне в $100-300 в месяц, не считая времени, затраченного на написание постов.

Обычно я провожу 1 фотосессию в месяц. 2 часов с фотографом мне достаточно, чтобы снять контент на месяц вперед.

Для сторис снимаю отдельно, каждый день. У сторис более личный характер, здесь я рассказываю о своих хобби, личной жизни, отдыхе.

За 1,5 года у меня собралась аудитория из 13,5 тысяч подписчиков. Это не очень много по инстаграмным меркам, но и я не Кайли Дженнер:) Моя аудитория – это маркетологи, собственники бизнесов, люди, желающие освоить СММ.

Нужно отметить, что работа над личным брендом – планомерная и долгая.

Невозможно запостить пару фото и рассчитывать на результат.

Кстати, есть много курсов, которые обучают созданию личного бренда за месяц или два. Считаю это шарлатанством. За это время можно изучить инструменты, но никак не укоренить доверие к себе в головах подписчиков.

Первые 3-6-10 месяцев прощупывайте аудиторию – пишите на разные темы и в разном стиле. Создавайте разные типы визуала. Анализируйте, что нравится вашим подписчикам: возможно, это тексты в информационном стиле, а может, странный креатив. Поймите, кто ваша аудитория. Ее возраст, пол, предпочтения.

Вкладывайте рекламный бюджет в продвижение блога и таргетируйте рекламу на вашу аудиторию. Первое время ваши расходы на блог не будут окупаться, и это нормально.

В моем случае первые клиенты из блога пришли к нам спустя полгода активной работы. А через два года блог стал источником, приносящим от 5 до 15 клиентов в месяц регулярно.

Привлечение источников трафика в ваш аккаунт

Если ваш контент никто не будет видеть – вы не станете эффективным. Вы можете использовать несколько источников продвижения из этого списка или охватить сразу все:

• Таргетированная реклама.

• Реклама у блогеров или коллег со схожей тематикой.

• Сарафанное радио.

• Выступления на профильных ивентах, с анонсом вашего профиля.

• Участие в марафонах.

• Бартерный пиар.

Для своего блога я выбрала варианты таргетированной рекламы, сарафанного радио и участия в ивентах. Рекламу на охват запускаю самостоятельно, используя около $200 бюджета ежемесячно. Так я привлекаю новых подписчиков в блог.

Сарафанное радио работает «само», поскольку я даю много полезного контента, и подписчики делятся аккаунтом с друзьями. В ивентах участвую как приглашенный спикер или собираю тематические мероприятия сама, обычно это бывает раз в 1-2 месяца.

Что включает аудиторию?

Лучше всего срабатывает контент, который дает пользу. Рецепты – если у вас фуд-блог. Советы по комбинированию вещей – если вы стилист. Обычно лучше всего срабатывает подача в виде списка, когда все изложено коротко и ёмко.

В моем случае аудиторию включают чек-листы и списки. Вовлеченность аудитории мы видим по количеству сохранений постов.

Иногда количество сохранений превышает количество лайков

Самое главное – не бросить работу над блогом, достигнув желаемого объема аудитории. Или наоборот, увидев, что какое-то время ваши усилия не конвертируются.

Абсолютно все силы, затраченные на построение личного бренда, оправданны.

Желаю каждому убедиться в этом как можно скорее

Знания, которые вы получите на курсе «Специалист по Интернет-маркетингу», позволят вам легко и самостоятельно разработать комплексную стратегию развития веб-ресурса. Научитесь создавать удобную структуру сайта, находить в социальных сетях потенциальных клиентов. Сможете запустить рекламную кампанию и оценить ее продуктивность.

ЗАПИСАТЬСЯ

Если Вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter

Как построить личный бренд в социальных сетях

Какой подход лучше?

Чтобы разобраться, как построить личный бренд в социальных сетях, на первом этапе нужно внимательно изучить хотя бы несколько бизнес-биографий. Ведь каждая автобиография — это кейс по выстраиванию личного бренда. Разница в подходах у разных авторов, пишущих о себе для миллионов почитателей, огромна. За аккуратным томом «Мои годы в General Motors» виден застегнутый на все пуговицы, консервативный, умеренный в суждениях Альфред П. Слоун. А дерзкая «Игра Люцифера» — это скандальный Брэд Биркенфельд, который напропалую хвастается своими успехами в бизнесе, своими дорогими привычками, любовницами и машинами, своим сроком в тюрьме, наконец.

Те, для кого еще не настало время писать мемуары, публикуют видеоролики, фотографии и короткие тексты в социальных сетях — и, хотят они этого или нет, они строят таким образом свой личный бренд, демонстрируя при этом две противоположные стратегии.

Исповедующие «глянцевую» стратегию копируют стиль аккаунтов успешных людей — они идеально выглядят, живут, работают и отдыхают в идеальных условиях, а их взгляды и суждения будто специально сконструированы для того, чтобы вызывать согласие и сочувствие большинства, их даже не за что порицать. Это прекрасно выглядит и буквально кричит о неискренности автора — а потому вызывает минимум доверия.

Люди, которые не боятся публиковать в социальных сетях что угодно, раздавая направо и налево «пощечины общественному вкусу», часто перегибают палку. Безусловно, сейчас существует тенденция к вызывающей доверие «новой искренности» — но стоит ли трактовать это как свободу публиковать странные, девиантные посты, будь они сколь угодно реалистичными? Не оттолкнут ли они аудиторию еще больше, чем отполированный глянец конформизма и «успешного успеха»?

Давайте посмотрим на эту ситуацию со стороны работодателя. Многие компании выработали неофициальные или даже официальные политики в отношении публикаций сотрудников в социальных сетях, и продиктованы эти политики двумя разнонаправленными внутрикорпоративными векторами.

С одной стороны, корпорации принимают профилактические меры в отношении PR-кризисов, которые потенциально могут быть вызваны негативными публикациями сотрудников — никто не хочет повторения скандалов вроде тех, что возникли в информационном поле после бестактных публикаций сотрудников компании «Аэрофлот». Выходит, что от маргинальных публикаций в общем случае не выигрывает никто — ни их авторы, ни работодатели последних.

С другой стороны, вкладывая существенные ресурсы в обучение и развитие своих сотрудников, консервативно настроенные компании не заинтересованы в том, чтобы эти же сотрудники использовали полученные навыки и опыт для развития личного бренда.

Раньше тем полем, где обученный сотрудник мог проявить свою квалификацию вне родной компании, были работы с клиентами и подрядчиками, выступления на отраслевых конференциях, публикации в отраслевых и бизнес-СМИ, а также, разумеется, прямые собеседования с другими работодателями. Ведение профессиональных блогов на традиционных платформах, таких как Livejournal.com, было, скорее, экзотикой. Но с появлением социальных сетей любой может блеснуть знаниями и умениями в интернете, и — делает вывод классический HR-директор — если сотрудник строит свой личный бренд вдумчиво и эффективно, рано или поздно его переманят.

Как и где развивать личный бренд?

Однако любой дальновидный человек склонен развивать свой личный бренд, даже если это не одобряет работодатель. Но как найти золотую середину между идеализирующей и эпатажной стратегиями?

Да никак, ее не существует. «Глянец» и «новая искренность» — это две вершины треугольника, третий угол в котором — профессионализм. Если вы хотите, чтобы вас ценили работодатели по вашему прямому профилю (современные HR-департаменты, не сомневайтесь, весьма активно мониторят социальные сети!) и чтобы при этом к вам не теряли интерес обычные люди, держитесь области «Pro», рассказывайте о своей основной деятельности — предметно, описывая выполненные кейсы, не стесняясь делиться своими профессиональными достижениями и вспоминать о том, как вы преодолели те или иные рабочие трудности.

Не возбраняется рассказать о маленьких хитростях своего хобби, сфотографировать дачный домик, собранный своими руками, или выложить видеоролик из отпуска, но это должна быть меньшая часть вашего рубрикатора. Бросьте привычку делиться картинками и, простите, приколами — этим занимаются только роботы. Старайтесь поменьше философствовать и рефлектировать. Помните, что хороших людей, безусловно, ценят, но «хороший парень» — все же не профессия. Работодателю немаловажно, какой вы человек, когда он уже убедился в ваших профессиональных качествах.

Кстати, для работодателей важно не только, какой контент вы размещаете, но какую вы выбрали для него площадку. Лучше всего зарекомендовала себя как платформа для профессионального самовыражения социальная сеть LinkedIn, но доступ к ней в Российской Федерации, к сожалению, ограничен. Хорошие современные площадки — сеть Instagram, удобная для расширенных информационных анонсов; сеть YouTube, в которую в последние годы перетекает контент формата «сделай сам», «как это делается» и «что это такое»; и каналы Telegram, которые прекрасно подходят для профессионального вещания. Активное общение профессиональной аудитории идет в Facebook — а вот аккаунты в сетях «ВКонтакте» и «Одноклассники» вам в построении личного бренда, скорее всего, никак не помогут.

Стать амбассадором

Однажды Марвин Бауэр, который много лет возглавлял компанию McKinsey, спросил своего сотрудника, который в отпуске отрастил бороду и в таком виде явился в офис, кто из его клиентов также носит бороду. Сотрудник понял вопрос правильно и побрился.

Эта история не только о том, что сотрудники должны соответствовать корпоративной культуре. Она еще и о том, что компании ценят сотрудников, которые корректно транслируют аудитории ее сообщения. Научившись предупреждать скандалы а-ля «Аэрофлот», наиболее дальновидные компании осознали, что, поскольку любая высказанная в публичном поле точка зрения сотрудника воспринимается, как точка зрения компании, проще и полезнее не пытаться блокировать активность сотрудников в социальных сетях, а направить ее в нужное русло. По счастью, это то же русло, в котором должна протекать конструктивная информационная деятельность строителей личных брендов! Компании заинтересованы в том, чтобы их сотрудники развивали свой личный бренд профессионала, рассказывая о своей экспертизе, не меньше, чем сами сотрудники.

Дело в том, что аудитория сегодня все меньше доверяет рекламе и все больше — конкретным персоналиям. Формальные заявления о том, насколько хороши, технологичны и экологичны продукты и услуги компании, аудитория чаще всего пропускает — но внимательно относится к неформальным свидетельствам сотрудников компании, которые участвуют в производстве продуктов и оказании услуг. Такая неформальная роль сотрудника в информационном поле называется «амбассадор» (посол), и ее вес, особенно в компаниях креативных индустрий, в последнее время растет.

Поэтому нас все чаще просят помогать с ведением аккаунтов амбассадоров компаний в социальных сетях. Но самое перспективное, на наш взгляд, направление здесь — не просто сопровождение сотрудников корпораций в социальных сетях, а организация школ амбассадоров. Компании с нашей помощью учат «послов» эффективно создавать высококачественный контент, в котором заинтересованы и организации, и сами сотрудники как ценные профессионалы.

И это честный обмен — если сотрудник лоялен к компании, то компания не только поощряет развитие его личного бренда, но и предоставляет ему для этого дополнительный маркетинговый инструментарий.

10 шагов к созданию личного бренда в социальных сетях

Обмен в Интернете позволяет вам создать онлайн-образ, который отражает ваши личные ценности и профессиональные навыки. Даже если вы используете социальные сети лишь изредка, контент, который вы создаете, публикуете или на который реагируете, попадает в эту общедоступную версию. То, как вы ведете себя в сети, теперь так же важно, как и ваше поведение вне сети.

Создание личного бренда в социальных сетях требует некоторой работы, но это может дать вам следующую возможность трудоустройства или помочь вам установить ценные связи.Выполните десять шагов ниже, чтобы убедиться, что ваш онлайн-брендинг работает на вас.

1. Полностью обновите свои учетные записи в социальных сетях

Решите, на каких учетных записях в социальных сетях вы собираетесь сосредоточиться, и удалите все старые учетные записи, которые вы больше не используете. Для сетей, которые вы будете использовать, убедитесь, что вся ваша информация является полной и точной. Это поможет вам увеличить трафик в сети, в которых вы хотите продемонстрировать свою работу. Он также может удалить любой потенциально «сомнительный» контент прошлых лет, который не оказал положительного влияния на ваш профессиональный имидж.

2. Определите свою область знаний

Каждый в чем-то является экспертом — будь то контент-маркетинг или энциклопедические знания о любимом телешоу. Не пора ли вам еще немного поэкспериментировать? Какой тип контента вы создали, на что ваши подписчики откликнулись больше всего? Можете ли вы воспроизвести это с другим подобным контентом? Чем больше уникального и увлекательного контента вы создадите по выбранной вами теме, тем больше ваши подписчики начнут думать о вас как о лидере в выбранной вами области.

3. Упростите публикацию сообщений с помощью приложений

Забытые пароли, загруженные рабочие места и создание контента; поддержание присутствия в сети может занять много времени; но есть много приложений для социальных сетей, которые облегчают жизнь. Sprout, Buffer и Hootsuite подключаются к вашим социальным сетям и позволяют вам публиковать сообщения в разных социальных сетях и планировать публикации; устранение необходимости входить на несколько веб-сайтов. Большинство основных социальных сетей, включая Twitter, LinkedIn и Facebook, совместимы с этими приложениями.

4. Публикация контента на регулярной основе

На заре социальных сетей, чем больше вы публикуете, тем больше вовлеченности вы можете привлечь. Однако сегодня чрезмерная публикация приводит к усталости и раздражению. Вы хотите, чтобы линии общения со своей аудиторией оставались открытыми, но при этом не хотите так много делиться, чтобы выглядеть отчаянно. Лучшее место для частных лиц — 3-4 раза в неделю.

Как объясняет Майкл Нойс, основатель Entrepreneur Coach, «еженедельная публикация в Твиттере или ежемесячная фотография в Instagram не принесут многого, если вообще ничего.По этой причине лучше сосредоточиться на двух или трех тщательно отобранных социальных сетях и попытаться проявить активность в них, а не публиковать время от времени в полдюжине ».

Бывают дни, когда вы не публикуете сообщения, и это нормально. Проанализируйте данные, связанные с вашими сообщениями, и определите шаблон, который вам подходит. Если у вас возникли проблемы с поиском контента, которым можно поделиться, и вы хотите получить больше информации о том, что популярно среди пользователей, попробуйте выполнить поиск по хэштегу в Twitter, на сайтах агрегаторов новостей, таких как Feedly, или подпишитесь на Google Alerts.

5. Создание и курирование интересного контента

Репост (или курирование) чужого контента — это всегда разумный поступок, но это не все, что вам нужно делать для создания своего личного бренда. Вам также необходимо поделиться контентом, который вы написали сами, чтобы продемонстрировать свой опыт в своей отрасли. Этот тип контента показывает, что вы знаете о последних тенденциях в этой отрасли и о том, как она развивается.

Создание привлекательного контента означает свежий подход к типам обновлений, которыми вы делитесь в своей сети.Не бойтесь время от времени рассказывать о своих достижениях или даже добавлять интересные факты о своей личной жизни (подходят такие темы, как путешествия, хобби и т. Д.). В конце концов, социальные сети — это прежде всего люди. Разделение части этой информации дает вашей аудитории представление о том, кто вы на самом деле и что вы из себя представляете — просто убедитесь, что вы не слишком много говорите о себе и не рассказываете о себе.

Если вы хотите рассказать о своем работодателе в Интернете, прежде чем делать это, убедитесь, что вы ознакомились с рекомендациями вашей компании в отношении социальных сетей.Многие компании поощряют сотрудников делиться своим контентом, но другие могут очень строго запрещать сотрудникам пропагандировать их бренд. Свяжитесь с вашим отделом кадров для получения дополнительной информации.

6. Импортируйте контакты

Вы можете быть поражены, увидев, сколько людей вы уже знаете в социальных сетях, которые вы используете. Могут быть десятки или даже сотни людей, с которыми вы еще не общались. Импортируйте контакты электронной почты из Gmail или Outlook или контакты из телефонной книги в социальные сети, чтобы узнать, сколько контактов вы теряете.Linkedin, Instagram, Facebook и Twitter позволяют бесплатно импортировать определенное количество контактов.

7. Сохраняйте позитивный настрой

Теперь вы знаете, что нужно делать в социальных сетях, чтобы произвести на себя наилучшее социальное впечатление, но знаете ли вы, что не следует делать, чтобы это впечатление оставалось положительным? Думайте о своих взаимодействиях в социальных сетях и создании контента как о части резюме вашей работы и отражении вашего профессионального отношения и личности в целом.Избегайте подстрекательских религиозных или расовых комментариев и будьте осторожны, делая политические комментарии, которые другие могут счесть оскорбительными.

Если вас беспокоит то, что вы не можете выразить свое мнение в той степени, в которой вы хотите, рассмотрите возможность создания двух наборов учетных записей социальных сетей: одну для личного использования (говорите все, что хотите), а другую для личного использования (в которой ваши ответы и акции сильно рассчитываются). Держите личные страницы закрытыми только для близких друзей и родственников, а также используйте свои профессиональные учетные записи для создания новых связей и возможностей карьерного роста.

8. Найти и присоединиться к группам

Facebook и LinkedIn предлагают тысячи возможностей присоединиться к группам, посвященным конкретным отраслям или темам. Используйте панель поиска в каждой сети, чтобы найти группы, связанные с вашей конкретной областью знаний, тогда вы сможете поделиться своими мыслями и укрепить авторитет вокруг своего личного бренда. Имейте в виду, что отраслевые группы могут быть переполнены вашими конкурентами, поэтому небольшие тематические группы могут быть более плодотворными с точки зрения охвата вашей аудитории.

Группы социальных сетей могут вам помочь:

— Бросьте вызов и мотивируйте себя

— подтолкнет вас к достижению ваших целей

— Держите подотчетность

— Найдите идеи

— Получение обратной связи

— Получить уверенность

— Расширьте свои навыки

— Проверьте свои знания

— Развитие лидерских качеств

— Помогите другим

— Сделай добро

— Подружитесь

— Откройте для себя новые возможности

После того, как вы станете участником предпочитаемых вами групп в социальных сетях, не бойтесь участвовать в обсуждениях и делиться своими уникальными идеями.Иногда бывает трудно вспомнить, что такое социальные сети. Так что не бойтесь разговаривать. Если вы просто присоединитесь к группе и не будете в ней участвовать, вы не получите ни одного из перечисленных выше преимуществ. С другой стороны, проявив свою отзывчивость, вы сможете создать свой личный бренд в более крупных сообществах, помимо вашего собственного.

9. Сохраняйте единообразие голоса, образа и тона вашего бренда

Вы, наверное, уже поняли, что важно придерживаться определенного вами образа.Если популярный политический обозреватель внезапно и радикально поменяет партии, без сомнения, он или она потеряет много поклонников в мгновение ока. Вы также должны быть последовательны в своих идеях и способах их подачи, чтобы вас запомнили и вы заслужили доверие.

Обнаружение тона голоса, который лучше всего подходит для вашего бренда, может повлечь за собой некоторые методы проб и ошибок, но есть личные руководства по брендингу, которые вы можете использовать, чтобы определить, что лучше всего подходит для вас. Это не так просто, как сказать: «Я хочу быть смешным», вам нужно развивать свои идеи, чтобы поддержать свой подход.

Следование рекомендациям по бренду помогает контролировать восприятие людей. Вы можете навредить безупречной репутации, если в одном из ваших профилей появится контент или изображения, не соответствующие репутации вашего бренда.

10. Изучение влиятельных лиц

Общение с влиятельными людьми и сотрудничество с ними — отличный способ заявить о своем бренде, но на это нужно время. Вы должны потратить время на развитие отношений с влиятельными людьми, прежде чем они увидят в вас эксперта.

LinkedIn — отличное место, где можно найти и пообщаться с другими экспертами в вашей отрасли, как и несколько инструментов маркетинга влияния. Как только вы найдете наиболее влиятельных людей в вашем районе, проанализируйте их сети, их привычки и контент, чтобы определить, что вы могли бы сделать лучше. Обратите внимание на то, как их подписчики реагируют на то, что они публикуют, и изучите передовой опыт их стратегий личного брендинга и их выполнения.

Заключение

Создать личный бренд в социальных сетях непросто.Чтобы добиться успеха, требуется много размышлений и исследований. Дело не в том, как вы выглядите или где вы живете, а в том, что вы отстаиваете и чего следует ожидать людям, когда они видят, что вы разместили новый контент. Думайте о долгосрочной перспективе и не забывайте отмечать, что работает, а что не работает, и при необходимости корректируйте.

Уверенно разрабатывать и внедрять успешные цифровые стратегии с дипломом последипломного образования в области цифрового маркетинга.

9 способов использовать социальные сети для создания личного бренда

Бренды часто неустанно работают над использованием социальных сетей для повышения узнаваемости в Интернете и увеличения доходов.Им нужно больше кликов, больше лайков, и они хотят создать положительный пользовательский опыт.

Но что происходит, когда бренд — это личность, а не компания? Когда это только вы, вам нужно по-другому подходить к развитию своего бренда через социальные сети. Поскольку более 90% клиентов при принятии решения о покупке доверяют информации от людей, которых они знают, установление личных связей может быть наиболее эффективным способом завоевать доверие и авторитет вашей аудитории.

Вот девять способов использовать социальные сети, чтобы это произошло.

Facebook и LinkedIn предлагают отличные возможности присоединиться к группам, посвященным определенным темам или отраслям. Если вам удастся найти группы, соответствующие вашей области знаний, вы сможете поделиться этим опытом и укрепить авторитет вокруг своего личного бренда.

Отраслевые группы — хороший вариант, но они уже могут быть переполнены вашими конкурентами. Вместо этого мыслите нестандартно и найдите другие группы, в которых вы, вероятно, найдете свою аудиторию.

Во всех ваших социальных профилях вы должны поддерживать определенное соответствие вашему бренду. Когда люди хотят узнать о вас больше, они могут искать вас в ряде социальных сетей. Последовательное представление себя помогает вам контролировать их восприятие вашего личного бренда. Вы можете навредить безупречной репутации, если в одном из ваших профилей появится контент или изображения, которые вас не представляют.

Создание бренда требует больших усилий, и к нему следует относиться как к работе. Каждый день вы должны делиться контентом и создавать его. Отрегулируйте частоту и типы контента в зависимости от присутствия аудитории.

Мы уже много публикуем в социальных сетях для Web Profits, но я все еще нахожу время, чтобы публиковать сообщения в каждом из моих личных социальных профилей.

«Еженедельная публикация в Твиттере или ежемесячная фотография в Инстаграм ничего не принесут, — пишет Майкл Нойс, основатель Entrepreneur Coach.«По этой причине лучше сосредоточиться на двух или трех тщательно отобранных социальных сетях и попытаться проявить активность в них, а не публиковать спорадические сообщения в полдюжине».

Я рекомендую разработать коммуникационную стратегию для вашего личного бренда, которая включает в себя редакторский календарь и разнообразный контент-план, чтобы вы не прибегали к публикации однотипных статей каждый день.

Не забудьте включить изображения, видео, статьи и даже вопросы.Я вижу гораздо больше взаимного участия, когда меняю тип контента, который я публикую ежедневно.

Еще одно преимущество состоит в том, что такое разнообразие не позволяет вам делиться своим собственным контентом. Даже если ваш собственный контент фантастичен, ваши подписчики оценят, когда вы используете авторитетный контент от других людей и делитесь им.

Общение и даже сотрудничество с влиятельными лицами — это разумный способ создать свой личный бренд и заявить о себе, но это требует времени.Вы должны наладить отношения с влиятельными людьми, прежде чем они захотят работать с вами.

Когда вы только начинаете, найдите и автоматически взаимодействуйте с влиятельными лицами, с которыми вы хотите сотрудничать, с помощью Narrow.io. Как только вы найдете лидеров мнений в своей нише, проанализируйте их сети. Обратите внимание на типы контента, которым они делятся, и реакцию их подписчиков. Попробуйте найти своих последователей, используя их стратегию для вдохновения.

Если вы хотите создать запоминающийся бренд, вам нужно дать людям повод запомнить вас.Хотя за последние годы я значительно расширил свой личный бренд, мне все же нравится напрямую обращаться к контактам и спрашивать их, что я могу для них сделать.

Мэтт Свитвуд, генеральный директор beBee, считает, что это фундаментальный способ развития бренда.

«Эта личная связь заставляет клиентов чувствовать, что вы заботитесь о них и что они для вас больше, чем просто доход», — говорит он.

Вы не пытаетесь ничего продать или продвинуть. Вы справедливо спрашиваете, можете ли вы чем-нибудь им помочь.Поделитесь своим временем, советом и любыми другими доступными ресурсами, чтобы помочь своим связям.

Когда вы только начинаете, возьмите за привычку обращаться по крайней мере к одному человеку каждый день с предложением о помощи.

Вопросы — отличный способ зажечь интерес и повысить узнаваемость вашего бренда, в то время как другие будут вмешиваться. Сначала взаимодействие будет происходить медленно, но оно будет настойчивым. Следите за потенциальными возможностями.Ответ от одного последователя может привести к животрепещущему вопросу от другого, который может способствовать отличному разговору.

Не бойтесь добавить свой голос и заявить о себе в обсуждении. Это особенно верно, если у вас есть уникальные идеи и ценность, которые вы можете добавить. Когда дело доходит до создания вашего бренда, вам не повезет, если вы будете скрывать свое желание.

Быстрая реакция будет держать вас на пути к развитию вашего личного бренда и вашей сети связей.

«Если вы проявите отзывчивость, интерес и человечность, то творит чудеса для вашего бренда», — пишет Тиффани Хсу, менеджер сообщества Salesforce.

Компании настраивают всевозможные оповещения для фирменных терминов и поисковых фраз, связанных с продуктами / услугами. Эти оповещения уведомляют их, когда кто-то создает сообщение, содержащее их имя или другие фирменные термины.

Сделайте то же самое со своим личным брендом и не забудьте включить предупреждения для общих ключевых слов, связанных с вашей областью знаний.Между вашими системами оповещения и ручным поиском в социальных сетях вы не упустите возможность ответить или присоединиться к обсуждениям.

Какие социальные каналы вы считаете наиболее полезными для построения вашего бренда? Поделитесь со мной своими мыслями в комментариях ниже:

Персональный брендинг в социальных сетях за 5 шагов

Итак, что такое персональный брендинг? Зачем тебе это нужно? Как это поможет вам построить карьеру? Давай выясним!

У каждого есть личный бренд — вы просто можете этого не осознавать.Где бы вы ни вводили личные данные, вы создали личность, которая составляет часть вашего личного бренда.

Добавьте к этим персонам агрегированные данные, такие как история просмотров, покупательские привычки и социальные сети, и это ваш онлайн-персонаж .

💡 Загрузите нашу бесплатную электронную книгу Social Media Starter for Professionals, в которой мы делимся практическими советами по созданию отличного личного бренда.

Теперь, хотя вы мало что можете сделать, чтобы изменить данные, которые компании могут собирать о ваших привычках к расходам в Интернете или информации, полученной из вашей истории просмотров, вы абсолютно можете контролировать, как вы представляете себя в цифровом мире, с помощью брендинга социальных сетей .

Взяв под контроль свой личный бренд, вы гарантируете, что люди увидят то, что вы от них хотите, когда они будут искать вас в Google.

Правильный личный брендинг может помочь вашей карьере, помогая вам зарекомендовать себя как эксперта в своей области , идейного лидера или влиятельного лица.

Когда намечается продвижение по службе или когда вы активно ищете новую должность, работодатели, скорее всего, будут искать вас в Google, и если вы взяли под контроль свой личный бренд, вы поразите их своим профессионализмом и ваша позиция авторитета в своей нише .

Теперь вопрос: чем вы хотите быть известны?

Когда дело доходит до личного брендинга в социальных сетях, вам нужно задать себе следующие вопросы: какова ваша идеальная карьера , и надеетесь ли вы к ней двигаться? Это важные вопросы, поскольку без четких целей вы никогда не добьетесь успеха в брендинге, поскольку ваши посты будут слишком разрозненными, чтобы быть полезными или влиятельными.

Например, если ваша долгосрочная цель — работать старшим специалистом по цифровому маркетингу в крупном бренде, важно, чтобы вы присоединились и участвовали в отраслевых обсуждениях и пообщались с другими влиятельными лицами в этой сфере.

Связано: Создание личных брендов в эпоху подрывов — Интервью с Танви Гаутамом

Очистите всю историю просмотров или откройте личное окно или окно в режиме инкогнито, затем введите свое имя в Google.

Зачем очищать данные просмотра или использовать личное окно, спросите вы? Потому что это гарантирует беспристрастность результатов поиска и то, что вы видите те же результаты, что и потенциальный работодатель или случайные блоги Джо. На какой позиции вы находитесь в результатах поиска? Кто еще на этой странице?

Подумайте, чем вы можете выделиться среди остальных записей .Повторите процесс, указав свое имя и ключевое слово или ключевую фразу, относящуюся к вашим целям или отрасли, в которой вы хотите выделиться.

Когда у вас есть цели и вы знаете, какие у вас конкуренты, самое время правильно настроить себя.

Создайте учетные записи на всех платформах, которые вам интересны, и , где находится ваша целевая аудитория .

Не забывайте LinkedIn для личного брендинга и Pinterest, так как на них часто не обращают внимания, но они являются отличным источником взаимодействия.Убедитесь, что ваши профили единообразны и используют одинаковый идентификатор, фото, биографию и ссылки.

У вас уже есть сайт? Если это так, отлично, у вас есть другое место, чтобы создать свой бренд и разместить свой онлайн-профиль, а также разместить все ваши заставляющие задуматься сообщения в блоге. Если нет, возможно, стоит его приобрести.

В качестве альтернативы, если вы не хотите поддерживать веб-сайт, опубликуйте передовой контент в LinkedIn или на таком сайте, как Medium .

Наличие стратегии личного брендинга имеет решающее значение — точно так же, как если бы вы занимались брендированием бизнеса.

Подумайте, как часто вы должны публиковать сообщения. Не наводняйте свои социальные сети повторяющимися сообщениями или слишком частыми сообщениями , иначе вы будете выглядеть спамером, а не лидером мнений.

Пару раз в день для каждой социальной платформы — это достаточно. И вы можете создавать пост в блоге или длинный пост в соцсети раз в неделю или раз в две недели. Так что не нужно сходить с ума.

Вам также необходимо подумать о типе контента , который вы публикуете .Да, люди хотят узнать вас поближе, но они не хотят когда-либо читать только о вас, ваших идеях или о том, что вы ели на ужин.

Вот краткий обзор ключевых фактов о социальных сетях, которые вы, возможно, захотите знать, чтобы правильно развивать свой личный бренд:

To Чтобы развивать свой личный бренд в социальных сетях, вам необходимо определить примерное соотношение того, что и когда публиковать. Например:

• 25% новых сообщений о вас , ваши мысли, то, что вы считаете важным
• 25% делятся постами, блогами, веб-сайтами и т.п., которые не принадлежат вам, , но имеют отношение к вашей аудитории
• 40% общаются с другими людьми, участвуют в беседах на важные, актуальные темы
• 10% любимых рекламных продуктов , ваш собственный бренд, материалы для саморекламы

Хорошая стратегия — составить подробный план работы в социальных сетях.Это гарантирует, что вы не утомите своих подписчиков, и поможет вам стать влиятельным лицом.

Связанный: Обеспечение высокой ценности социальных сетей — Интервью с Норманом Йео

Помните, предприятиям необходимо предоставлять ценный социальный контент, и вы тоже. Когда дело доходит до личного брендинга, вы — ваш бизнес .

Создать свой личный бренд и стать влиятельным лицом в отрасли не мгновенно — нужно время, чтобы собрать множество последователей и стать лидером мнений.Но придерживайся этого. Придерживайтесь своей стратегии и публикуйте регулярно .

Чтобы упростить задачу, вы даже можете использовать автоматический планировщик, который вы можете загружать сообщениями, и он будет публиковать их для вас в указанное время, чтобы вы могли планировать заранее.

Бонус: что можно и чего нельзя делать с личным брендом

Персональный брендинг:

• Ставьте четкие цели
• Будьте последовательны при обмене контентом
• Создайте подлинный личный бренд
• Стать отраслевым экспертом
• Делитесь отраслевым контентом, а также более личными материалами.Люди хотят знать, кто ВЫ
• Присоединяйтесь к группам LinkedIn, связанным с вашим опытом
• Выберите социальные каналы, соответствующие вашим целям
• Продвигайте свою индивидуальность
• Делитесь визуальным контентом: видео, инфографикой или изображениями
• Спросите своих подписчиков об их мнении по конкретным темам
• Попытайтесь быть на месте своих подписчиков: спросите себя, с каким контентом они хотели бы взаимодействовать
• Продолжайте работу в сети

Персональный брендинг, который нельзя делать

• Не сосредотачивайтесь только на своем продукте
• Не зацикливайтесь на количестве подписчиков.Вместо этого убедитесь, что ваши сообщения привлекают внимание
• Не преувеличивайте, персональный бренд НЕ предназначен для рассылки спама в ваши сети!
• Если вы используете чужой контент, не забудьте указать источник!
• Не копируйте и не вставляйте контент, который вы найдете в Интернете. Вместо этого создайте свой собственный контент
• Не забывайте, что ваш личный бренд может со временем измениться
• Не ждите, что ваши подписчики поделятся вашим контентом, если вы не ответите на просьбу.
• Не игнорируйте комментарии своих подписчиков
• Не оставляйте грубых комментариев.Необязательно соглашаться со всеми во всем. Но имейте в виду, что есть способ сказать, что вы с кем-то не согласны.
• Не переусердствуйте!

Заключение

Позвольте своей индивидуальности проявиться, но помните, что потенциальные работодатели это увидят, поэтому не публикуйте ничего, что вас не устраивает с потенциально важными связями.

Когда дело доходит до личного брендинга, оставайтесь позитивными, искренними и вдохновляйте других .Делитесь их контентом, взаимодействуйте с ними и взаимодействуйте, когда это возможно. В кратчайшие сроки у вас будет личный бренд, которым можно гордиться!

Знаете ли вы, что персональный брендинг может помочь вам построить эффективную стратегию продаж в социальных сетях? Ознакомьтесь с нашей бесплатной электронной книгой ниже:

21 Правила личного брендинга в социальных сетях

Первое, что делают многие начинающие писатели, дизайнеры и фотографы для продвижения себя, — это создают аккаунты в социальных сетях для своих брендов.Из-за разнообразия доступных платформ способы их использования должны отличаться. Убедитесь, что ваш голос соответствует сайту и аудитории, с которой вы разговариваете, иначе вы можете оттолкнуть больше поклонников, чем привлекаете.

Facebook

1. Держите личные вопросы личными.

Сохраните проблемы в отношениях и личные проблемы в своем профиле, ваша страница посвящена вашему бренду. Да, вы должны быть личными в своих сообщениях, но не превращайте свою страницу в онлайн-свалку.

2.Никто не любит разговаривать со стеной.