Мода бренд: Женские парки Vero Moda — купить в интернет-магазине, цены от 3910 ₽ в Москве с доставкой по России

О бренде Vero Moda. Одежда Vero Moda – современность и европейские традиции

Товары бренда

Vero Moda

Коллекции Vero Moda – это стильные, изысканные вещи для девушек, которые любят создавать модные образы и быть независимыми. С брендом связаны такие известные имена как Жизель Бундхен, Хелен Кристенсен, Клаудиа Шиффер. Лицом новой коллекции в очередной раз стала Поппи Делевинь – любимица фотографов, дизайнеров, известная британская модель.

И не удивительно, поскольку жизнь этой девушки выглядит просто идеально. Поскольку это же можно сказать и о коллекциях Vero Moda, такой тандем выглядит вполне естественно. Одежда бренда Vero Moda – для независимых женщин, которые знают, чего хотят в этой жизни!

История бренда началась с 1987 году в Дании, компания Bestseller разработала собственную линию одежды. Тогда создана была первая коллекция Vero Moda, все вещи которой выдержаны в одном направлении. Тем не менее, каждая из них имела определенную изюминку.

После этого коллекции бренда начали выходить регулярно. И одежда Vero Moda стала пользоваться спросом, поскольку она отражала модные тенденции и была доступна многим женщинам.

Vero Moda – современность и европейские традиции

Коллекции Vero Moda – это воплощение эксклюзивных дизайнерских идей, в основе которых лежит яркий casual. Любая современная женщина в коллекциях Vero Moda подберет для себя подходящую одежду, при этом гардероб она сможет обновлять даже пару раз в год ввиду доступной стоимости.

В настоящее время коллекции Vero Moda с успехом продаются в 30 странах мира более, чем в 700 магазинах. Ежегодно выходит 8 коллекций этого бренда, над многими из которых трудятся известные дизайнеры. Бренд рекламируют топ модели и звезды, среди которых неповторимая Кристин Терлингтон, прекрасная Кейт Мосс и другие.

Для тех, кто выбирает демократичность и женственность

В каталоге Fashion Wear представлены прекрасные платья, плащи, сарафаны, брюки, туники, кардиганы, которые являются воплощением традиций современной европейской моды.

Изысканный стиль и элегантность, современный дизайн и непредсказуемость – вот основные черты модной молодежной одежды Vero Moda, которая покорила многих девушек, разбирающихся в моде.

Спорт и высокая мода. Цена оправдывает качество? Обзор коллекции горнолыжной одежды EA7

Giorgio Armani – компания, имя которой всегда на слуху. Люксовый бренд Giorgio Armani, принадлежащий его основателю и дизайнеру Джорджо Армани, заслужил широкое признание в индустрии моды. Giorgio Armani стал не только одним из самых уважаемых и известных брендов в индустрии моды и роскоши, но и одной из самых дорогих модных компаний в мире, стоимость которой превышает сейчас 3,3 миллиарда долларов.

Джорджо Армани основал свою компанию в 1975 году. В то время ему уже было за сорок, и он приобрел некоторый опыт в мире моды, успев поработать мерчендайзером, закупщиком одежды для магазина и наконец ассистентом дизайнера Нино Черутти.

При поддержке партнера и друга Серджио Галеотти, который увидел в нем выдающиеся задатки и побудил к открытию собственной компании, Джорджо продал свой автомобиль и арендовал на эти деньги небольшой офис. Так началась история модного дома Armani.

Компания Giorgio Armani и сегодня продолжает занимать лидирующие позиции в сфере модных товаров класса «люкс».

Бренд Giorgio Armani охватывает множество направлений – начиная от высокой моды, заканчивая дизайнерскими решениями для интерьера. В ассортимент продукции Armani входят линии женской и мужской одежды, обуви, аксессуаров, парфюмерии и косметики, мебели и товаров для дома.

История Armani имеет свои легендарные повороты, ведь именно благодаря революционным инновациям в моде бренд получил всемирную известность. К таким открытиям можно отнести известный «бесформенный пиджак», созданный в 1980 – е годы.

За все время работы владельцы компании с вниманием относятся к любым аспектам, важным в этой деятельности. Вот уже в течение 45 лет бренд предлагает публике большое разнообразие стилей, представляя, помимо основной линии Giorgio Armani, такие дополнительные линейки, как Giorgio Armani Prive, Emporio Armani, Armani Jeans, Armani Junior, Armani Casa, и другие.

Среди них именно линейка EA7 от Emporio Armani задумана с целью обеспечить людей, имеющих прямое отношение к спорту, лучшими технологичными моделями для достижения высоких результатов и получения удовольствия от активных занятий.

Линия спортивной одежды была запущена еще в 2004 году. С тех пор одежда, которая делается под маркой EA7 получила широкую известность, как среди профессионалов, так и среди любителей. Постоянная работа над усовершенствованием моделей позволяла из года в год представлять коллекцию горнолыжной одежды, которая выделяется сочетанием высоких технологий, функциональности и дизайна, который так или иначе имеет отношение к высокой моде. Создатели одежды EA7 добились невероятно гармоничного сочетания, в котором на равных функционируют все учтенные аспекты: технологичность не уступает дизайну, одежда продумана для максимально комфортного катания, а стиль изыскан и, конечно, узнаваем. Компания неоднократно выступала создателем и поставщиком одежды для видных спортивных команд (в том числе олимпийская горнолыжная сборная Италии), горнолыжных курортов, а также для инструкторов и спасателей.

EA7 Emporio Armani — главный спонсор чемпионата мира по горнолыжному спорту 2021 в Кортина- д’Ампеццо, который состоится в этом году в самом сердце Доломитовых Альп, с 7 по 21 февраля.

Это важнейшее сотрудничество еще раз подчеркивает прочную связь Джорджо Армани с миром спорта и разными спортивными дисциплинами, среди которых профессиональный и любительский лыжный спорт.

«EA7 Emporio Armani — синоним технических инноваций и стиля, двух важнейших элементов длявсех, кто любит и практикует спорт. Кортина-д’Ампеццо — одно из лучших мест в мире для проведения горнолыжных соревнований.

Своим присутствием на этом значимом мероприятии мы желаем не только подчеркнуть дух бренда, опирающийся на такие ценности, как страсть и спортивная честность, но и выразитьнаше доверие в это сложное время», — заявил Джорджо Армани во время работы с оргкомитетом чемпионата мира по горным лыжам в Италии.

Новая коллекция EA7 представлена в сети магазинов «Кант». К особенностям можно, как и всегда, отнести качество и технологичность материалов, из которых изготовлена одежда, эргономичность формы, продуманный дизайн, и стиль, отвечающий уровню бренда.

Главные технологии, использованные в моделях коллекции этого года, – мембранная ткань TEXTUM7, легкие современные утеплители THERMORE и ARDOR7.

• Беспоровая мембрана TEXTUM7 разработана специально для EA7. Она идеально сочетается с эластичными тканями и очень хорошо дышит.
• Утеплитель THERMORE встречается в большинстве моделей EA7 этого года. Синтетический утеплитель, который отлично сохраняет тепло, ультракомпактный, экологичный.
• ARDOR7 – синтетический утеплитель, созданный специально для EA7. Компактный и очень теплый, является аналогом пуха. Материал также экологичен.
• GRAPHENE – это волокно, которое накапливает энергию, взятую от человеческого тела, и медленно возвращает ее назад в виде тепла. Передовая технология, обеспечивающая дополнительное согревание, используется в новых моделях EA7.

Модель Emporio Armani 11 является наиболее запоминающейся в этом сезоне. Классический камуфляж, обработанный стилистически, смотрится удачно и привлекает внимание. Приглушенный тон, выбранный для оформления этого хаотичного узора, придает изысканность, которая сглаживает изначальный смысл данной расцветки. В этом сезоне камуфляж встречается и в моделях других элитных фирм, к примеру, в коллекции легендарного бренда Toni Sailer.

Мужская куртка Emporio Armani 11 и аналогичная женская модель Emporio Armani 10 продуманы также и технологически. Мембрана TEXTRUM7 обеспечивает влагозащиту и отвод излишнего пота от тела , утеплитель THERMORE прекрасно согревает. Используется технология GRAPHINE для дополнительного утепления. Абсолютно все швы проклеены, манжеты хорошо прилегают, капюшон регулируется, а ворот дополнен мягким флисом для наибольшего комфорта и тепла.

Брюки Emporio Armani 5 идеально подойдут для создания единого образа.

Та же камуфлированная ткань и высокие технологии. Специальное водоупорное покрытие и утеплитель THERMORE обеспечат должный комфорт, технология GREPHENE также используется. Дополнения для максимальной функциональности: регулируемая талия, низ штанин выполнен из более прочной ткани, молнии внизу – для большего удобства при надевании ботинок.

К женской модели Emporio Armani 10 подойдут классические брюки Emporio Armani 2, представленные в этом году в двух цветах – черном и ярко-розовом. Базовая модель, подходящая для любой куртки из нынешней коллекции. Мембрана TEXTUM7, утеплитель THERMORE и волокно GRAPHENE. Съемные подтяжки обеспечивают дополнительное удобство, регулируемая талия позволяет усилить средний слой для максимального утепления, низ штанин выполнен из более прочного материала для предотвращения порезов на ткани. Два удобных кармана на молнии и металлический логотип EA7 в нижней части штанины.

Другие мужские модели, также привлекающие внимание, – это куртки Emporio Armani 5, Emporio Armani 7, Emporio Armani 8.

Как мы можем видеть, в этом году коллекция EA7 изобилует разнообразными моделями, подразумевающими создание различных образов – от неформального и современного, если выбор пал на EA 11, до классического – с EА 7. Модели же под номерами 5 и 8 – наиболее минималистичны и вместе с тем изысканны благодаря уникальному решению в дизайне.

Технологически все три модели – 5, 7 и 8, – представляют собой ту самую, лучшую комбинацию, которую выбрали EA7 в этом году. Мембранная ткань TEXTUM7, утеплитель THERMORE и удивляющий своими возможностями GRAPHENE. У всех моделей — полностью проклеенные швы.

Модель Emporio Armani 5 выделяется дизайном, который отсылает нас к классике бренда. Интересный приглушенный оттенок синего цвета сочетается с обширной черной вставкой и контрастными тонкими белыми линиями – изысканным штрихом для того, чтобы подчеркнуть все детали этой необычной модели. Мастерство дизайнеров часто выражается в способности сделать уникальный продукт без использования таких очевидных приемов, как обращение к кричащим цветам или вычурным деталям.

EA7 следуют именно этому принципу.

Излюбленное классическое сочетание красного, черного и белого цветов можно увидеть в дизайне куртки Emporio Armani 7. Беспроигрышный вариант для спортсменов любого уровня. Максимальная функциональность в сочетании с приятным внешним видом. Мягкий флис дополняет воротник, множество карманов для личных вещей, салфетка для очищения маски.

Агрессивный и строгий дизайн модели Emporio Armani 8 выделяется благодаря сочетанию черного и желтого цветов, стильно представленном в виде использования тонких вставок на темном фоне. Природное сочетание черного и желтого воспринимается нашим сознанием глубоко. Оно служит своеобразным предупреждением об опасности. Тонкие желтые V-образные вставки расположены на передней части куртки вверху и на задней части – внизу. Геометрия и четкость отлично гармонируют с цветовым решением. Полосы желтого цвета добавлены также на воротнике. Непревзойденные технологии и множество деталей для дополнительного удобства.

В качестве среднего слоя идеально подойдет толстовка Emporio Armani T-Top 2. Это флисовая толстовка в классическом дизайне бренда. Благодаря используемой ткани обеспечивается хорошая теплоизоляция и воздухопроницаемость. Быстро сохнет, мягкая на ощупь, эргономичный крой обеспечивает движениям свободу. Фирменный логотип дополняет дизайн удачным образом.

Брюки Emporio Armani 2 прекрасно подойдут к любой из представленных мужских моделей. Съемные подтяжки являются удачным дополнением для удобства во время катания, регулируемая талия исключает проблемы в случае необходимости дополнительного утепляющего слоя, нижняя часть штанин выполнена из упрочненного материала во избежание порезов.

К базовым мужским моделям также стоит отнести беспроигрышную и классическую модель Emporio Armani 1.

Женские модели в этом году также представлены в разнообразии. Помимо указанной выше Emporio Armani 10, внимания заслуживают куртки Emporio Armani 4, Emporio Armani 7, Emporio Armani 9.

В модели EA 4 использована яркая розовая ткань и вставки из ткани черного цвета. Контраст обеспечивает определенное настроение, в котором выполнено изделие. Фасон невероятно удачен, как и цветовое решение. Комбинируя данную модель с брюками EA 2, можно как усилить контраст, так и добиться максимальной яркости, остановив выбор на брюках того же ярко-розового цвета. Оттенок изыскан, несмотря на яркость. Уже известные нам технологии обеспечат комфортное катание на 100%. Логотип EA7, изображенный на рукаве, является органичным дополнением.

Белая куртка Emporio Armani 7 классическая как благодаря цвету, так и благодаря дизайну. Ее смело могут надеть в том числе и любителям моды 2000-х. Белоснежная курка, на которой выделяются дополненные черной блестящей тесьмой молнии. Пояс с фирменной пряжкой окончательно стилизует куртку, поддерживая полюбившуюся многим модную тенденцию. Одна из моделей, для утепления которой использован утеплитель ARDOR7. Беспроигрышный вариант как на склоне, так и в повседневной жизни.

Молодежный и менее формальный дизайн куртки EA 9 – находка среди женских моделей этой зимы. Пестрая, но при этом не вычурная расцветка прекрасно сочетается с белыми однотонными вставками на рукавах, а логотип EA7 – как всегда уместное дополнение к дизайну.

Флисовая толстовка EA T-Top 3 стилистически перекликается как с курткой EA 4, так и с EA 9. Она создана для использования в качестве второго слоя: теплая, быстросохнущая, эргономично скроенная.

Более строгий вариант, подходящий для утепления, – это толстовка EA T-Top 2. Черная флисовая толстовка с интересной рельефной вставкой на передней части. Обладает аналогичными технологиями, идеально подойдет для катания.

Все элементы одежды, необходимые для горнолыжного спорта, EA7 представляют в этой коллекции, исходя из двух основных составляющих своего опыта: преданность высокой моде и отменному качеству. Всегда интересно изучать, как фирмы, подобные Giorgio Armani, находят способы выражения в линейках спортивной одежды. Умение добиться необычного сочетания высокой моды и спортивной функциональности кажется сложной задачей. Однако мы видим, с каким успехом Giorgio Armani справляются с ней.

Автор: Екатерина Ефимочкина

Самые известные Британские бренды из мира моды

Большая дилемма, если нужно выбрать самые известные британские бренды, ведь это колыбель классической мужской моды. Именно с Британских островов происходят многие компании, которые были моделями для производителей со всего мира. Есть много отличных компаний, специализирующихся на производстве обуви, рубашек и тканей. Во многих случаях они являются синонимами высочайшего качества и неподвластного времени стиля. В принципе каждая из этих компаний заслуживает отдельной записи, но надеямся что мы не ошиблись и нам удалось подобрать наиболее интересную информацию о каждой из них. Вот 30 брендов — это абсолютный минимум, который вы должны знать.

 

BARBOUR

Синоним британского стиля и курток высшего качества. Флагманом бренда Barbour являются вощенные куртки, они выпускаются более 100 лет. Их охотно носят члены британской королевской семьи. Основным сырьем для производства тканей, из которых изготовлена ​​эта легендарная верхняя одежда, является египетский хлопок. В настоящее время продукция Barbour разбросана по всему миру субподрядчиками (в том числе в Болгарии), но классические вощеные куртки до сих пор производятся исключительно в Великобритании, в городе Саут-Шилдс. Самыми популярными моделями являются Бофорт, Бордер, Бидейл, Мурленд и Интернешнл. Их характерные особенности включают в себя: высококачественные латунные молнии с крупными зубцами, характерную круглую ручку-ползунок, латунные заклепки и прижимные штифты, клетчатую подкладку, вельветовый воротник и большие внешние карманы.

Вощеная куртка от Barboura покупается на года, а то и десятилетия. При правильном обслуживании она будет использоваться в течение нескольких десятков лет.  С точки зрения стиля, он чрезвычайно универсален. Он подходит для охоты, прогулок и в ситуации, когда у нас нет пальто, даже с повседневным костюмом. Barbour — один из немногих брендов современной одежды, который предлагает своим клиентам комплексное обслуживание своей продукции. Отверстия, протертые рукава, сломанные пуговицы (это маловероятно), изношенные части ткани — в принципе, любое такое повреждение или износ можно исправить. Просто отправьте куртку в один из сервисов Barbour (Англия или Германия). Не менее популярны и вневременные лайковые куртки от Barbour.

 

 

BURBERRY

Поскольку Barbour является синонимом вощеной куртки, Burberry является синонимом классического мужского плаща. Именно с этой верхней одежды, созданной для нужд британской армии, началась история империи, созданной Томасом Барберри. В конце XIX века (1879) он изобрел габардин — воздухопроницаемый, водостойкий и очень прочный шерстяной материал, из которого шили отличные пальто и одежду для мирных жителей, полярников, моряков, а также палатки, брезенты и т. д. Эта ткань была оценена британской армией, которая на фабрике Burberry заказал полмиллиона плащей для солдат, сражающихся на фронтах Первой мировой войны После Второй мировой войны плащ стал гражданским и быстро стал культовым. Большая заслуга в его продвижение принадлежит голливудским звездам

Burberry — также самая известная шпалера в мире. Характерный бело-красно-черный узор на бежевом фоне был запатентован в 1924 году и на протяжении многих лет был лишь элементом, размещенным на подкладке пальто, на который никто не обращал внимания. Лишь в 1960-х годах мир сошел с ума от этой красочной решетки и она стала объектом желания, который теперь можно найти на шарфах, сумках, зонтиках, галстуках и многих других товарах.

 

 

PAUL SMITH

Один из самых уважаемых британских дизайнеров. Он показал свою первую коллекцию в 1976 году в Париже. С тех пор его империя выросла до огромных размеров и теперь имеет в своем портфеле не только изысканный пошив, но и повседневные бренды и аксессуары для дома,  адресованных различным потребителям.  За почти 40 лет деятельности дизайнер сумел создать очень своеобразный стиль, сочетающий британскую классику с небрежностью и экстравагантностью. Его деятельность была оценена не только модной средой, потому что в 2001 году он был посвящен в рыцари. Успех и динамичное развитие бренда не повлияли на управление компанией. Пол Смит продолжает сам разрабатывать и содействовать производству, часто встречается на таких выставках, как Pitti Uomo.

Японцы любят этот бренд, уже есть более 200 магазинов с вывеской Пола Смита, это намного больше, чем в родной Англии. Характерной особенностью их салонов является то, что все выглядят по-разному и большинство украшены антиквариатом. В свою очередь, отличительной чертой продукции Пола Смита является узор из разноцветных вертикальных полос, он появляется на бирках, подкладках, аксессуарах.

 

 

 

LOAKE

Один из самых популярных британских брендов, когда дело доходит до классической мужской обуви, сшитой по каркасной технологии.  Очень широкое предложение, хорошее качество и доступные цены. Обувь Loake выпускалась с 1880 года, первоначально только в Кеттеринге в Нортгемптоншире. В настоящее время из-за огромных масштабов производства некоторые модели и этапы производства осуществляются в других странах. Loake также является субподрядчиком для многих других брендов. С 2007 года компания поставляет обувь для двора королевы Елизаветы. Самые дешевые линии Loake — это L1 и Design Loake, а наиболее дорогой и наиболее ценный — Loake 1880. Последний до сих пор производится в Великобритании. 

 

 

CROCKETT&JONES

Синоним классической британской обуви, образец качества и хорошего стиля. Компания родом из мира классической обуви, то есть из Нортгемптона, который несколько десятков лет назад собрал более ста компаний, занимающихся производством элегантной обуви. На данный момент там остались самые крупные игроки, и один из них — Crockett & Jones. Лучшая и наиболее ценимая линия C & J — Hand Grade, которая является примером традиционного мастерства изготовления обуви.

 

 

 

 

CHURCH’S

И это еще одна легенда из Нортгемптона. Из всех британских брендов обуви с высокой полки, вероятно, именно этот является самым известным. У них есть свои бутики в престижных местах по всему миру.

Church’s был одним из первых заводов, которые начали использовать рамные швейные машины, изобретенные Чарльзом Гудьером. Это произошло только через год после патентования этого изобретения. Компания известна не только обувью высочайшего качества, но и своим отличным сервисом. Вы даже можете принести свой любимый Churchsy в ближайший салон через несколько десятков лет или отправить его прямо в Нортгемптон, где он будет полностью отремонтирован и отправлен обратно на адрес владельца.

В течение нескольких лет бренд Church’s принадлежит итальянской компании Prada Group, но, конечно, производство по-прежнему ведется в Англии.

 

 

THOMAS PINK

В Соединенном Королевстве много известных компаний по производству рубашек, и одной из них является Thomas Pink.  Марка с характерными розовыми деталями (строчка нижней кнопки и треугольный клин) выпускает рубашки с 1984 года, поэтому это относительно молодая компания, и все же ей удалось завоевать клиентов во всем мире.

В отличие от многих консервативных британских брендов, Thomas Pink черпает вдохновение в современной моде, привнося смелые узоры и цвета в свои коллекции. 

Уже более десятка лет бренд принадлежит группе LVMH, которая объединяет такие бренды, как Louis Vuitton, Loro Piana, Kenzo, Givenchy, Fendi, Bvlgari и Hublot.

 

 

FRED PERRY

Бренд был основан в 1948 году выдающимся теннисистом Фредом Перри (1909-1995), который восемь раз выигрывал турниры Большого шлема. Стоит напомнить, что еще несколько лет назад Перри был последним британцем, выигравшим Уимблдон. Это было в 1936 году. И только после 77 лет этот престижный титул достался другому британцу — Энди Мюррею (2013). На протяжении многих лет бренд Fred Perry ассоциировался с субкультурой скинхедов, но теперь это скорее прошлое.

 

 

 

ТМ LEWIN

Недорогие и хорошие рубашки с огромным выбором дизайнов и расцветок. Компания была основана в 1898 году Томасом Мейсом Левином.

У ТМ Lewin есть магазины в Великобритании, но она также преуспевает в онлайн-продажах. Это одна из многих британских компаний, которая способствует продаже пакетов. При покупке нескольких рубашек клиент получает лучшую цену за единицу. В случае с ТМ Lewin, это пакет из четырех моделей рубашек стоимостью 100 фунтов.

 

 

 

CHARLES TYRWHITT

Крупнейший конкурент ТМ Lewin и в настоящее время одна из самых популярных компаний в мире, специализирующаяся на производстве рубашек. На мой взгляд, это одно из лучших предложений на рынке с хорошим качеством и очень привлекательной ценой. Здесь также оплачиваются заказы пакетов (4 или 5 штук рубашек). Их костюмы также заслуживают внимания — сшиты из хороших тканей, хорошие модели и привлекательной цены.  На распродажах тоже стоит обратить внимание на обувь — их производителем является Loake.

 

 

 

DRAKE’S

Несмотря на относительно короткую историю (компания была основана в 1977 году), в настоящее время она является одним из самых уважаемых и престижных производителей мужских галстуков в мире. Синоним хорошего стиля и высочайшего качества. 

 

 

 

ALBERT THURSTON

Albert Thurston — самый престижный и уважаемый бренд, специализирующийся на производстве классических подтяжек. Все производство осуществляется в Соединенном Королевстве последовательно с 1820 года. Подтяжки изготовлены с исключительной точностью и прикрепляются к таким деталям, как латунные пряжки ручной полировки и элементы из мягкой козьей кожи.

В последние годы произошло возрождение классических и слегка забытых мужских аксессуаров, и это также относится к подтяжкам. Бренд Albert Thurston умело использовал эту тенденцию, чтобы приспособиться к современным вкусам.  Предложение компании включает в себя: Подтяжки в смелых узорах: цветы, горошек, военный камуфляж и т. д.

 

 

 

HARRIS TWEED

HARRIS TWEED — самый благородный вид твидовой ткани и один из самых известных символов Шотландии. Это не компания в физическом смысле, это торговое наименование и тип сертификата можно отнести к категории «бренд». Название происходит от острова Харрис, жители которого с начала 19-го века изготавливали шерстяные ткани для собственных нужд. Все производство проходило исключительно вручную. Шерсть, собранную у овец, промывали в торфяной воде, а затем окрашивали красителями, полученными из окружающих растений и почвы. Никаких химикатов и красок. Затем пряжу смешивали друг с другом в разных цветах, и на традиционных деревянных ткацких станках из нее ткали плотную кардовую ткань. Таким образом был получен красивый естественный цвет, который был отражением шотландского пейзажа.

Оригинальный твид Харриса может происходить только из региона Внешних Гебридских островов (Шотландия).  Эта и многие другие технические детали строго определены в специальном акте парламента. Harris Tweed Authority отвечает за соответствие производственному стандарту, который разрешает использование логотипа Harris Tweed. Покупка подтверждается этим символом, мы гарантируем, что он был произведен в Шотландии вручную, по технологии более 150 лет назад, а цвет был получен благодаря натуральным красителям.

В настоящее время существует всего около десятка ткацких фабрик, которые могут использовать логотип Harris Tweed, из которых только три являются крупными заводами, а остальные являются небольшими семейными производствами.

 

 

SUNSPEL

Трикотажный специалист и одна из старейших швейных компаний на Британских островах (существует с 1860 года). Марка относительно неизвестна, но, по мнению многих, это один из лучших производителей рубашек поло и мужского нижнего белья в мире. Поло этой марки появилось даже в одном из фильмов об агенте 007. Sunspel фокусируется на простых моделях, сшитых из однородных тканей в приглушенных тонах (так называемые базовые). Он также является субподрядчиком таких брендов, как Paul Smith, APC и Thom Browne.

 

 

HACKETT

Суть британского классического стиля, но со щепоткой современности, относящегося к автомобильному и конному спорту. Джереми Хакетт, создатель бренда, начал продавать одежду, которая использовалась на рынке в Портобелло (1979), и у него все было хорошо в течение многих лет. Через несколько лет он решил открыть свой собственный магазин, в котором помимо подержанной одежды он также продавал антиквариат. Бизнес шел так хорошо, что у Хакетта возникла проблема с получением качественных товаров (только на таком фокусе), спрос превысил предложение. Поэтому он решил продавать новую одежду со своим именем. Он сделал абсолютную классику, напоминающую элегантную, сшитую на заказ одежду на Savile Row. Идея оказалась хитом, и вскоре в Лондоне строились новые магазины Hackett.  В 2005 году бренд перешел к испанской компании Torreal.

 

 

 

HUNTER

Hunter — это синоним классических резиновых сапог. Бренд с богатыми традициями, который совсем недавно стал частью повседневной моды, а не просто рабочей обуви для сельской местности или охоты. Что касается разноцветных резиновых сапог с логотипом, Hunter разошелся по всему миру, хотя цена не одна из самых низких.

Во время Первой мировой войны Hunter предоставил британской армии около двух миллионов пар резиновых сапог. Подобные количества были произведены во время Второй мировой войны.

В течение многих лет Hunter был признан королевской семьей, и благодаря этому он может гордиться обозначением «Королевские ордера». Однако большие заслуги в популяризации этого бренда приписывают голливудским знаменитостям, которым понравились резиновые сапоги.

 

 

 

MARKS & SPENCER

Крупнейшая и самая популярная британская сеть, история которой восходит к 1884 году. В их магазинах вы можете купить все: от повседневной одежды до вечерней, от хлеба до вина. Там можно найти хорошие товары по привлекательной цене. Костюмы или куртки от более высоких линий во многих случаях сшиты из тканей от известных поставщиков из Италии и Англии. Интересны также аксессуары: кожаные сумки, косметички, кепки. В настоящее время в мире насчитывается более тысячи магазинов M & S, из которых около 600 в Великобритании.

 

 

 

REEBOK

Рынок спортивной одежды на протяжении многих десятилетий был поделен между американскими (Nike) и немецкими (Adidas, Puma) брендами, но британская Reebok эффективно конкурирует с ними. Однако мало кто знает, что Reebok принадлежит Adidas уже несколько лет. Это не меняет того факта, что бренд является британским, и стоит вспомнить его историю.

История Reebok восходит к 1890 году, когда Джозеф Уильям Фостер создал одну из первых кроссовок с шипами. Его обувь очень быстро завоевывает признание среди лучших спортсменов мира.  Прорывом, оказывается Олимпиада в Париже в 1924 году, во время которой все бегуны начинают в туфлях, производимых компанией Foster.

Его внуки в 1958 году основали конкурентоспособную компанию, которая изначально называлась Merkury Sports, позже переименованная в Reebok. Название происходит от южноафриканского вида антилоп. На рубеже 1970-х и 1980-х годов Reebok уже стала мировым брендом, расширив ассортимент продуктов для фитнеса и став мировым лидером в этой области.

 

 

 

AQUASCUTUM

Британский классический плащ — это не только Burberry, но и Aquascutuum — бренд с не менее интересной и схожей историей. Они начали с пошива рабочей одежды, и теперь их продукты — квинтэссенция вечного британского стиля и элегантности. Как указывает название компании, ее истоки были также связаны с плащами. Основатель компании Джон Эмери в 1853 году запатентовал первую водонепроницаемую ткань, и если вы посмотрите несколько абзацев выше, то окажется, что он сделал это на несколько лет раньше, чем Томас Барберри, который изобрел габардин.

Во время Первой и Второй мировых войн фабрика Джона Эмери выполняла пошив по заказу британской армии. В свою очередь, в 1950-х годах ткань Wyncol, созданная Aquascutum, использовалась для пошива одежды для альпинистов, которые выиграли Мон-Эверест. 

В настоящее время бренд Aquascutum не так популярен и престижен, как Burberry, но у него все еще есть много постоянных клиентов. Есть еще один общий элемент этих двух компаний — одна и другая имеют свою собственную клетку.

.

 

 

HARRODS

Самый известный и самый престижный универмаг в мире. Расположенный в Лондоне на Бромптон-роуд. В 1849 году Генри Чарльз Харрод открыл первый магазин. Нынешнее 7-этажное здание датируется 1905 годом. Именно перед этим магазином два раза в год появляются огромные очереди в день распродаж межсезонья. Harrods предлагает все самые престижные бренды в мире. Об «роскошном убежище» часто говорят в лондонском магазине.

У универмага более семи тысяч квадратных метров торговых площадей из семи, что делает его одним из крупнейших универмагов в мире.  В нем 330 отделов и 4000 сотрудников.

С 2010 года Harrods принадлежит Катарскому инвестиционному управлению, связанному с катарской королевской семьей.

 

 

 

JOHN LOBB

Один из самых престижных брендов обуви в мире. Пара обуви, сделанная на заказ студией Лобба, может стоить даже эквивалента автомобиля среднего класса, но большинство моделей «с полки» (John Lobb Paris) стоит 1000-2000 евро.

Компания была основана в 1849 году и на протяжении многих лет производила только обувь на заказ. В 1970-х годах права на бренд John Lobb и их парижский бутик были куплены французским домом моды Hermes, который решил использовать престиж бренда для коллекций, сшитых в стандартном размере (RTW). Однако наследники Джона Лобба поставили условие — обувной магазин и бутик в Лондоне остаются в их руках. Вот как это произошло, и в Лондоне вы можете заказать только обувь на заказ, а в парижском бутике продаются более дешевые линии RTW и распространяются в крупных универмагах по всему миру.

 

 

 

BARACUTA

Как вы уже могли прочесть в предыдущих параграфах, история многих классических открытий связана с Великобританией. Вощеный жакет, плащ — все эти мужские модные иконы берут свое начало на Британских островах. Он ничем не отличается от Харрингтона. Большинство источников утверждают, что его история начинается в 30-х годах прошлого века, в рабочем районе Манчестера — городе, в котором, как сообщается, половина дня года дождливая. Короткая куртка из водонепроницаемой ткани была разработана компанией Baracuta, которая с конца девятнадцатого века производила дождевики и в течение многих лет была субподрядчиком для более известных брендов — Burberry и Aquascutum.

Прототип Harrington был изготовлен на заводе Baracuta в 1937 году и получил символ G9. Это была модель, созданная для игроков в гольф и, вероятно, идея использования водонепроницаемого хлопка и короткой стрижки, которая не ограничивала движение.  Наклонные карманы стали контейнером для мячей, воротник-стойка обеспечивал защиту от ветра, а эластичные манжеты облегчали движение туловища.

Сегодня G9 — это витрина бренда Baracuta, ставшая синонимом классического Харрингтона.

 

 

GLOVERALL

Именно этой компании мы обязаны повседневной одеждой для повседневной моды, и она до сих пор остается символом жакетов и пальто высочайшего качества, скрепленных характерными прищепками.

Budrysówka был военным прикрытием, разработанным для британского Королевского флота во время Первой мировой войны. Пальто, сшитое из толстой шерстяной ткани, отлично защищало моряков, служащих на кораблях от ледяного ветра из Атлантики и Северного моря. Во время Второй мировой войны  также «обслуживали» военных, хотя их дизайн был слегка изменен.

После Второй мировой войны пальто досталось гражданскому населению благодаря британским предпринимателям из семьи Моррис, которые из Министерства обороны скупали излишки у военных и начали продавать их в качестве курток для повседневного использования.  Так был создан бренд Glovera, который после распродажи военных товаров в середине 1950-х годов начал собственное производство курток и пальто по образцу традиционных хлопковых.

В настоящее время Glovera является наиболее известным и уважаемым производителем, которые до сих пор производятся в Великобритании.

 

 

 

CROMBIE

В предыдущих параграфах вы могли узнать, что у британцев есть свои собственные знаковые компании, специализирующиеся на вощеных куртках (Barbour), тренчи (Burberry и Aquascutum), Harringtons (Baracuta), но есть также бренд, который находится в категории «шерстяные пальто». Благодаря им Crombie, начиная с 1805 года, предлагает своим клиентам верхнюю одежду высочайшего качества для капризной британской погоды.

Они специализируются на классических ​​пальто, относящихся к военной классике. Характерной чертой являются роскошные ткани (в том числе кашемировая и верблюжья шерсть) и высочайшее качество производства (большинство пальто до сих пор шьются в Великобритании).

В Crombie были одеты, среди других Уинстон Черчилль, Кэри Грант и участники The Beatles. На протяжении многих лет у компании стал гораздо более широкий ассортимент — костюмы, куртки, рубашки, аксессуары.

 

 

 

DR. MARTENS

Dr. Martens является одними из самых характерных ботинок в истории современной моды. Это компания, история которой начинается в Германии, но все развитие тесно связано с Англией. Идея обуви с подушкой безопасности, помещенной в подошву, была придумана немецким врачом доктором мед. Клаус Мартенс, который страдал от травмы лодыжки. Чтобы облегчить свою ногу, он разработал модель обуви, которая предотвращала бы удары. Он реализовал эту идею для массового производства в 1949 году и вместе со своим партнером основал обувную фабрику в Мюнхене. В последующие годы они решили начать зарубежную экспансию с помощью партнеров. На их предложение ответила британская обувная компания, принадлежащая семье Григгс, которая позже купила права на эту идею, и бренд был создан Martens.  Их обувь славилась высоким качеством и комфортом, но они в основном использовались в качестве рабочей обуви. Тем временем развивающиеся в то время молодежные субкультуры охотно тянулись к одежде и аксессуарам, которые позволяли им выделиться на заднем плане. После рабочих ботинок Dr. Martens  сначала достиг скинхедов, а затем и других субкультур. С этого момента туфли с характерной желтой нитью навсегда вошли в моду и остаются в ней по сей день.

 

 

JOHNSTON OD ELGIN

Среди британских компаний есть много уважаемых производителей аксессуаров из шерсти, мы выбрали Johnston od Elgin — кашемировых экспертов, которые работают на рынке с 1797 года. Отличное качество, приемлемые цены — это характерная черта этой шотландской компании. На протяжении более 200 лет каждый этап производства (включая создание самой ткани) осуществляется самостоятельно, что позволяет осуществлять полный контроль качества. Каждая часть создается от начала до конца в Шотландии.  Компания по-прежнему охотно использует методы, разработанные несколько сотен лет назад, например, для извлечения ткани с последней стадии производства используется сухой чертополох, а не современные кисти.

После того, как вы обернули шею кашемировым шарфом, вам больше не захочется возвращаться к другим. 

 

 

 

ASOS.COM

Один из самых интересных и зрелищных успехов последних лет в швейной промышленности. Asos.com начал с относительно небольших продаж по почте и на данный момент является одним из крупнейших в мире интернет-магазинов с оборотом более одного миллиарда фунтов и занятостью более 3000 человек только в центре распространения. В продаже имеется около тысячи брендов с различными ценовыми уровнями: от самых дешевых до премиальных брендов. Товары бесплатно отправляются в несколько сотен стран мира. Этот шаг был также революционным, когда дело дошло до продаж по почте, и за ними последовали более поздние конкуренты.

 

HENRI LLOYD

Британский бренд, но с польскими корнями. Его основателем был Генрик Стшелецкий, который во время Второй мировой войны эмигрировал сначала в Италию, а затем в Англию, где он поселился в 1946 году, и в течение следующих лет он физически работал на производствах и текстильных фабриках. Тем временем он активно учился, что позволило ему пройти все карьерные уровни — от физического работника до руководителя крупной швейной фабрики. В это время он также знакомится с Ангусом Ллойдом, владельцем одной из фабрик в Манчестере. Он призывает его к совместному проекту — создать современную одежду для парусного спорта, которая была бы легкой и водонепроницаемой. Парусный спорт был его страстью, с момента когда он был ребенком. Свой первый опыт он приобрел в своем доме Бродница на озере Ниски Бродно.

1 июля 1963 года Генрик Стшелецкий и Ангус Ллойд основали компанию под названием HENRI LLOYD. За это время происходят изменения на рынке спортивной одежды, эпоха традиционной резиновой одежды — тяжелые, толстые, ограничивающие движения, которые не отвечают потребностям современного яхтинга.  Хенрик Стшелецкий начал эру практичных легких курток и комбинезонов, водонепроницаемых, теплых, дышащих и удобных для движений. Он был первым, кто использовал синтетический Bri-Nylon в парусном спорте, он начал закреплять внутренние водостойкие ленты в точках соединения материалов, защелках, практичных липучках и быстрых, не ржавеющих молниях. Инновации и поиск новых решений сегодня являются торговыми марками компании.

Хенрик Стшелецкий всегда охотно подчеркивал свои польские корни. В начале девяностых он вернулся в свой родной город и открыл швейную комнату в Броднице, которая после закрытия фабрики в Манчестере стала самым важным местом, где сшиты самые технологически передовые коллекции HENRI LLOYD. В течение нескольких десятилетий компания зарекомендовала себя как лидер на очень требовательном и конкурентном рынке. Продукты с логотипом HL продаются в 50 странах мира. Основатель компании умер в 2012 году. В настоящее время компанией управляют его сыновья.

 

 

Говоря о торговых марках Великобритании конечно нельзя не упомянуть следующие фирмы:

Премиальные бренды: Wolsey, DAKS, Gieves&Hawkes, Jack Wills, Jimmy Choo, Austin Reed, Belstaff, Turnbull & Asser, Henry Poole & Co, Richard James, Oliver Spencer, Vivienne Westwood, Mulberry, Dunhill, Lock & Co.

Популярные бренды: Topman, Londsdale, Umbro, River Island, Superdry, Ted Baker, Pepe Jeans, Ben Sherman, Gola, Hudson Shoes, Allsaints.

Обувные бренды: Gaziano & Girling, Edward Green, Cheaney, Grenson, Sanders, Alfred Sargent, Tricker’s, Barker, Herring.

Фирменные носки: Corgi, Pantherella.

 

Мода северных викингов от финского бренда «Makia»

10/21/2016, 20:28 0 комментариев просмотров

Как известно, Финляндия знаменита не только Северным сиянием, финской баней, музыкой в стиле heavy metal, умопомрачительными пейзажами и лыжными курортами, но и дизайном. А учитывая, что Финляндия – страна с суровым климатом, близком к Российскому, то можно не сомневаться, что финские дизайнеры знают толк в практичной и тёплой одежде.

Одних финских дизайнеров вдохновляет дикая природа и культура своей родины, а других – дух свободы и активный отдых, ведь в Финляндии множество горнолыжных и сноубордических баз. Так, команда молодых ребят-финов, сноубордистов в прошлом, придумала в 2001-м году марку повседневной уличной одежды «Makia», ставшей популярной во многих странах мира, но лишь относительно недавно заимевшей славу в России.

Во главе бренда стоит трое друзей — Тотти, Джони и Джесси. Ребята устали от цветастой и красочной уличной одежды, а во всех сноуборд/скейтборд магазинах продавалась именно такая. Команде «Makia», состоящей сейчас из 10 человек-единомышленников, хотелось создать что-то функциональное, но более повседневной и универсальное, отражающее их образ жизни и северный менталитет.  В качестве логотипа был выбран маяк «Harmaja», построенный в 1883-м году в порту Хельсинки, как символ безопасности и того, что всегда можно найти то, что ты ищешь.

Бренд в основном создает одежду для мужчин, но небольшая коллекция есть и для женщин. Отличительной чертой изделий «Makia» — понятный дизайн, лаконичные четкие линии, удобный крой, внимание к деталям, качество, практичность и износостойкость. В одежде бренда можно быть уверенным на все 100% — она не подведет ни в морозы, ни в ветреную погоду и способна сохранять свой первоначальный вид очень долго время. награда. Для вещей «Makia» совсем не удивительно, если изделие из старых коллекций будет выглядеть как новое. Сами ребята называют стиль своей марки «Nordic Viking Fashion» («серверная мода викингов»). Одежда «Makia» смотрится мужественно, стильно, сдержанно и мило.

Если дизайн одежды бренда достаточно сдержанный и формальный, то совершенной противоположный подход у ребят к маркетингу и продвижению своей продукции: участие в крупных спортивных событиях, привлечение к продвижению известных и популярных личностей (гонщиков, сноубордеров, сейтеров, актеры, фотографы), съемка специальных документальных фильмов и промо-роликов, использование в презентациях непрофессиональных моделей, поддержка различных музыкальных мероприятий.

Есть в послужном списке «Makia» и совместные с другими марками работы, например, коллекции обуви с борд-брендом «Etnies».

Сейчас в мужском ассортименте представлена верхняя одежда (пуховики, парки, куртки, пальто, плащи, дафлкоты), рубашки, лонгсливы, футболки, толстовки, майки, кардиганы, брюки, шорты, обувь и различные аксессуары (ремни, головные уборы, сумки, рюкзаки, ремни, кошелки). Все изделия выполняются в спокойной природной цветовой гамме, практичной и приятной глазу. В качестве декора используются различные надписи или принты и фотопечать, содержащие изображения на северную скандинавскую тематику: маяки, горы, снег, якоря, мосты, моряки, суда и северные животные. Некоторые приняты созданы для «Makia» приглашенными художниками и иллюстраторами.

Материалы используются современные и качественные – водонепроницаемые, «дышащие», износостойкие и хранящие тепло. Так как марка ратует за защиту окружающей среды и всячески поддерживает разные экопроекты, в производстве используется переработанные материалы, такие как 100% переработанный хлопок, а также многоразовая упаковка «RePack».

Ткани в производстве используются разные: натуральные и смесовые. Больший объем одежды отшивается в Турции. Некоторые вещи, изготовленные из натуральных премиальных тканей (итальянская шерсть мериноса, 100% шерсть), производят в Финляндии, в Литве и в Болгарии Сумки, головные уборы и верхняя одежда изготавливаются в Китае, а обувь из натуральной кожи – в Португалии. Вся верхняя одежда имеет крепкую фурнитура высокого качества с сигнатурой бренда «Makia».

В настоящее время в вопросе сбыта продукции бренда делает упор на Европу. Продукция «Makia» представлена в более чем 40 различных странах и нацелены на покорение рынка США.  Изделия бренда входят в список must-heave вещей, который обязательно нужно привести с собой из поездки в Финляндию. В Хельсинках, где расположена штаб-квартира «Makia», логотип марки знаком любому, а вот в России вы можете удивить и произвести впечатление.

У бренда, конечно же, есть коллекции одежды на разные сезоны, но наибольший интерес для российского потребителя представляют теплые вещи. Ведь кто, как не близкая по духу и климату Финляндия может знать, как провести зиму комфортно и красиво.

Style Notes: английский дизайнер Фиби Файло запускает собственный fashion-бренд

Британский модельер, которая была креативным директором Chloé с 2001 по 2006 год и креативным директором Céline с 2008 по 2018 год, а потом исчезла с fashion-радаров на целых три года, наконец возвращается! По данным издания The Business of Fashion, французская люксовая группа LVMH приобрела миноритарный пакет акций нового предприятия — лейбла одежды и аксессуаров, «основанного на исключительном качестве и дизайне», созданного Фиби Файло. Она же будет и у руля, первую коллекцию ждем уже в следующем году! Вспоминаем интересные моменты творческого пути и цитаты талантливого дизайнера, которую любят не только феминистки.

Почему феминистки? Дело в том, что творчество Фиби было преимущественно посвящено нивелированию сексуальной объективации женщин и предоставлению им права быть собой, о чем заявляют многие бренды, но немногие практикуют. После ухода дизайнера из Céline модные критики гадали, арт-директором какого модного дома она станет на этот раз, но она взяла паузу, чтобы создать свой собственный проект Phoebe Philo на базе лондонской штаб-квартиры — в родном городе Фиби. Бернар Арно, президент холдинга LVMH, назвал запуск «предпринимательским приключением» и подчеркнул, что Файло — один из самых талантливых дизайнеров наших дней.

«Для меня очень важно быть независимой, управлять и экспериментировать на своих условиях».

Фиби Файло — создательница интеллектуальной моды и минималистичной эстетики, одна из пионеров агендерной моды, находки которой неоднократно выбирали для громких выходов селебрити мужского пола — Канье Уэст и Фаррелл Уильямс, — так полюбилась fashion-зависимым людям, что после ее ухода из Céline в соцсетях даже появился специальный хештег #OldCeline, который буквально ознаменовал конец эпохи Файло и начало новых времен, когда во главе Дома встал креативный директор Эди Слиман.

Фиби Файло и Канье Уэст

В Céline Фиби пришла в 2008-м и спустя два года дебютировала с круизной коллекцией — уже в роли креативного директора. В 2017-м модный мир вздрогнул от новости, что она уходит, а коллекция осень-зима 2018 в Париже станет ее прощальным творением для легендарного французского Дома, основанного в далеком 1945 году Селин Випиана и ее мужем Ришаром. Десятилетие в Céline было для Фиби очень плодотворным и важным для всей fashion-индустрии — она создала немало вещей, которые стали настоящей классикой. Пока другие дизайнеры придумывали яркие и вычурные образы, она сконцентрировалась на минимализме и переосмыслила кутюр в спортивном формате не в ущерб элегантности, при этом сделала его более комфортным в носке.

«Для меня идеальный гардероб — это белая рубашка, пара черных брюк, юбка, может, три пальто, две куртки, туфли на высоком каблуке, балетки, кроссовки, только одна сумка и, возможно, шарф».

Минимализм у Файло получился нескучным. Четкие силуэты не спорили с яркими принтами, а на кожаном платье нашлось место и для бахромы. Новая женственность от Céline пришлась по вкусу модным интеллектуалам, при этом высокая мода легендарного Дома постепенно становилась понятной все большему числу потребителей. Тем временем женщины окончательно получили право одеваться для себя — стильно и при этом комфортно. Сумка без вычурных деталей лаконичной формы, обувь на устойчивом каблуке, более свободные силуэты — таким стал Céline с приходом Файло. Она подарила женщинам платья-комбинации — в меру «приличные» и в меру откровенные, брюки, которые подчеркивали талию и бедра, при этом не сковывали движений своей хозяйки.

«У женщин должен быть выбор, и женщины должны хорошо себя чувствовать в том, что они носят».

Когда Фиби пришла в Céline, Дом был очевидно убыточным, но постепенно продажи выросли в четыре раза, а модные критики начали характеризовать происходящее не иначе как «феномен Файло». Она осмелилась предложить миру то, что с радостью носила сама, в итоге коллеги по цеху начали потихоньку «переосмысливать» ее творческие находки, в том числе и «крылья» сумочек Céline, а меховые шлепанцы и вовсе стали беззастенчиво копировать все кому не лень.

«Создавайте гардероб, а не сосредотачивайтесь на тенденциях».

Фиби Файло никогда не наступала на горло собственной песне. Еще на посту креативного директора Chloé она взрывала мозг модной общественности широкими брюками с завышенной талией, туфлями на платформе (деревянной!) и сумками-хобо, в которые легко поместится не только помада и бумажник. После удивительно удачной модной «пятилетки» в стенах Дома она ушла, чтобы вести спокойную жизнь в кругу семьи в обожаемом Лондоне.

Модные бренды одежды

Слово бренд имеет древнее происхождение и изначально применялось среди скотоводов, у которых для сохранения прав на стадо и конкретное животное использовалось весьма суровое средство — «brandr», так называлась металлическая печать, которая нагревалась на открытом огне и наносилась на животных. Благодаря этому животные были помечены, и в случае потери или кражи, было легко установить их принадлежность – хозяина, которому принадлежит лошадь или другое животное.

Сегодня значение скотоводства для мировой экономики не столь существенно, как в те далекие времена, но вот сила и значение брендов стала воистину великой. Бренд, по сути дела, – это совокупность информаций и впечатлений, формирующих образ компании и ее продукции. Хороший сильный бренд не создается в одночасье, для этого требуется время, оригинальные идеи и правильная стратегия на долгие годы. Зато когда история бренда насчитывает не один десяток лет и создано множество успешных продуктов, тогда успех новой продукции достигается намного проще, на бренд работает сила знаний и впечатлений, заложенных в памяти людей, которые на основании этих знаний принимают решения и делают выбор, потому как они доверяют тому или иному бренду. Вот поэтому последнее время так много внимания уделяется брендам. Ведь успешный бренд имеет огромное влияние на потребителя и дает возможность свои хозяевам продавать продукцию по более выгодной цене, нежели это могут делать конкуренты, не обладающие серьезным доверием у клиентов. А это значит большую прибыль, и намного более приятные перспективы ведения бизнеса.

В некоторых сферах, бренды создаются и завоевывают авторитет годами – десятками лет, а в иных случаях, история от появления компании и становления бренда очень коротка. К примеру, всем известный Facebook. Имя этой компании узнаваемо во всем мире, хотя и создана она недавно. Правда такие темпы развития возможны далеко не везде, модные бренды одежды зачастую не могут похвастаться таким быстрым взлетом. Конечно в истории есть примеры, когда вроде в одночасье Кутюрье добивался успеха и обретал всемирную популярность, деньги и авторитет. Но это только так кажется, будто все произошло в одночасье. Как ни странно, практически каждая история успеха имеет вначале не один год упорного труда, который делался изо дня в день, но был сокрыт от взоров широкой общественности.

Получается – создать бренд одежды и аксессуаров это большой труд и время. А время, как известно, самая дорогая валюта в нашем стремительном мире, посему сегодня есть такая интересная тенденция – не заниматься созданием новых брендов с нуля, а найти бренд с большой историей, но в данный момент находящийся в упадке. Провести исследование, выкупить бренд и возродить его с соблюдением духа и некоторых традиций бренда, но с учетом реалий современного мира.

Если есть деньги и желание делать бизнес в индустрии моды, это один из самых оптимальных вариантов. Если же хочется реализовать свои творческие способности и увековечить свою фамилию, тогда выход один – создание своего бренда. В мире моды, фамилия создателя и модные бренды одежды, зачастую носят одинаковое название, что довольно приятно для Кутюрье. В других сферах бизнеса все обстоит иначе, например Кока-Кола, вы знаете, кто ее создал? Или Макдональдс? Кому обязаны эти бренды своим созданием и продвижением? Фамилии и имена этих людей, конечно известны, но, тем не менее, им далеко до CHANEL, Christian Dior, которые навсегда остались в истории и одновременно отождествляются и с модным брендом одежды и с создателем – Кутюрье.

В данном разделе собраны некоторые самые узнаваемые, и значимые бренды в индустрии моды. Бренды одежды и аксессуаров с большой историей. Конечно это далеко не все имена, но если вы не нашли здесь нужный бренд, посмотрите рубрики «Мода», «История моды» и другие разделы, там можно встретить еще много историй успеха, рассказывающих о создании модных брендов одежды и их создателях.

Fashion Brand Company — это большая шутка

«Моя марка по большей части — просто глупая шутка, что я просто продолжал делать это все дальше и дальше, потому что это заставляет меня смеяться», — сказала мне по телефону создательница Fashion Brand Company Пенелопа Газин: в ответ на вопрос о том, почему она продает одежду ящерицы под своим брендом одежды для людей. В самом деле, если это все шутка, то она очень забавная и красивая: одежда Газин опровергает представление о том, что одежда должна относиться к себе серьезно, но она по-прежнему сохраняет их пригодными для ношения — даже если иногда это похоже на ношение интернет-мема. .

Хотя сейчас она работает в моде, Газин в первую очередь художник: она ходила в школу анимации, а еще она работает прекрасным художником (вот почему у нее такие хорошие принты на одежде). Ее набег в мир моды был попыткой предложить доступную носимую версию ее собственной работы для женщин, которые, по ее словам, не являются «безумно богатыми». Сначала она начала с продажи булавок на лацканах, которые продавала на Etsy, но в конце концов она диверсифицировала свои товары, и компания Fashion Brand Company, как мы ее знаем, родилась, демонстрируя носимое искусство, которое не воспринимает себя слишком серьезно.«Я люблю делать все глупым, смешным и приятным для меня», — сказал Газин. «Я буквально сижу в своем кресле, делая наброски, и хихикаю про себя, типа . Это так глупо, я не могу это сделать». Но тогда она это делает, и, очевидно, это работает.

Например, Fashion Brand Company продает трикотажную рубашку с сосками и мини-платье Octopus Mini с восемью рукавами вместо двух. Также есть комбинезон с огромными рукавами, которые при открытии делают человека похожим на моль.Один из ее бестселлеров — рубашка-поло не с одним воротником, а с тремя, что очень шикарно для Cerberus. Все они немного возмутительны и определенно более чем немного забавны, но не настолько, чтобы сделать их недоступными или невозможными для ношения. «Каждый раз, когда я иду по-настоящему авангардистски [с моими проектами], я все еще пытаюсь представить себя в нем за продуктами», — сказала она мне.

Газин уникальна еще и тем, что, по ее собственному признанию, у нее «нулевое обучение моде любого рода», и она совсем не успевает за новыми дизайнерами, если только она не ищет в Google, чтобы убедиться, что никто другой еще не пришел. с дурацкой идеей, которая только что пришла ей в голову. Пузырь, в который она себя поставила, действительно пригодится ей, потому что он освобождает ее от любого желания идти в ногу с трендами, заставляя ее одежду существовать в отдельном самолете.

В то же время, как бы они ни были уникальны, юмор в одежде Газина более тихий и подрывной, чем вы можете подумать, судя по их описаниям. Например, вы могли бы посмотреть на рубашку с рассыпанными по ней сосками и подумать, что это был милый розовый и телесный узор. Если вы проходили мимо кого-то в рубашке-поло с тремя воротниками и только мельком взглянули внутрь, вы можете просто подумать, что это рубашка с вырезом на плече.«Это действительно похоже на внутреннюю шутку между друзьями», — сказал Газин.

Ее подход к включению сексуальности в свои работы был сделан аналогичным образом. На мини-юбке изображены слова «L’Origine Du Monde» со стрелкой, направленной вверх, что может не сразу быть распознано как отсылка к картине с тем же названием, хотя в таких вещах, если вы знаете, вы знать. Есть рубашки с надписью «мама» и «папа», что может быть милым способом рассказать о своих родителях или намекнуть на то, что вы называете своим партнером в сексуальной ситуации.И логотип Wrangler появляется на паре джинсов с парой сисек вместо обычного рисунка «W».

Все эти кивки в сторону секса и сексуальности делаются скрытым образом, потому что, по ее словам, намек на сексуальность «определенно, очень важен для человека, который их носит».

Привлекательность Fashion Brand Company заключается в ее абсурдности и небрежности, с которой она просит вас высмеять себя или превратить себя в шутку. Вот почему комедианты любят ее одежду и почему Газин выпускает совместную работу с трансвеститом Трикси Мэттел, которая является ее большой поклонницей.

Кто бы не хотел участвовать в этой шутке?

Почему «Компания модных брендов» готова к величию

Представьте себе плащ, достаточно длинный, чтобы касаться земли, даже когда вы сидите на чьих-то плечах а-ля The Little Rascals . Или сумочку, которую можно полностью принять за настоящий мешок для мусора. Или как насчет футболки-поло с тремя воротниками для всех ваших шеек / множества? Это может звучать так, как будто вы галлюцинировали после удаления зубов мудрости, но на самом деле это вполне реальные продукты, которые продает ироничная компания Instagram, любимая модным брендом.

Я открыла для себя компанию Fashion Brand Company, основанную в мае 2018 года Пенелопой Газен, когда прошлым летом моя подруга DM подарила мне один из своих особенно притягательных свитеров. Я сразу же закрыл сделку, хотя всегда буду сожалеть о том, что не купил ее — вскоре после этого она была распродана. С тех пор Fashion Brand Company удивляла и радовала меня не только самыми абсурдными стилями, но и веселым органическим «маркетингом», включая танцы, драматические фотосессии, жизнь трехлетнего ребенка и ящериц.Это — точнее, Газин — меня постоянно заставляет смеяться, что не только необычно для модного бренда, но и чрезвычайно сложно сделать в этом злодейском новостном цикле !!!

Газин, основательница и творческая женщина, стоящая за брендом, говорит, что она, прежде всего, художник. Она всегда пробовала себя в различных художественных средах, начиная с карьеры в анимации, потом переключилась на иллюстрацию, а затем наконец нашла живопись (ее работы были представлены в ряде галерей Лос-Анджелеса). Несмотря на отсутствие опыта в моде, вдохновение для линии одежды пришло к нам после выступления с одной из групп Газин (я уже упоминал, что она играет в группах и является членом танцевальной команды?).Она безумно потратила всю ночь на то, чтобы воплотить идеи в жизнь, некоторые из которых станут этим вязаным платьем от бикини и этим усохшимся свитером Clown с помпонами. Не зная, как называть бренд, она купила несколько абсурдных доменных имен на GoDaddy, прежде чем, наконец, остановилась на Fashion Brand Company, которую она нашла забавной в своей очевидности.

Брендовые решения и дизайн Газин, которые она производит в инвентаре, иногда до 50, имеют насмешливый оттенок. Я имею в виду, что у нее есть целый раздел своего сайта, посвященный ее индивидуальной одежде ящерицы, которую URL-адрес называет «Boyz-Corner». Она говорит, что сухой юмор, присущий ее работе, является центральным для этого: «Если я не буду активно заставлять себя смеяться и не получаю от этого удовольствия, то я знаю, что мне не следует этим заниматься. Если я говорю «это слишком нелепо», значит, я на правильном пути ».

Таким образом, много места для игры.

Как давний фанат и впервые звонивший, на этой неделе я поговорил с Газин по телефону и попросил ее рассказать мне о пяти (да, я сузил круг) моих любимых дизайнов Fashion Brand Company и поделиться некоторыми о ее планах на будущее тоже.

«Этот пришел ко мне во сне почти два года назад. Я всегда был одержим знаменитыми сиамскими близнецами Эбби и Бриттани Хенсель и особенно их стилем, поэтому я думаю, что это могло проявиться в моем подсознании таким странным образом. После сновидения я сразу же начал гуглить и спрашивать: «Это было раньше? На меня повлияли или это была моя собственная идея? »Оказывается, это был только я».

«Я нашел этот образец прихватки 70-х годов на Etsy, и мне просто очень понравилось, насколько он простой и наглядный. И в то время я только что нарисовал поперечный разрез кукольного домика, в котором была группа людей, занимающихся сексом, и назвал его «Секс-дом». И это меня пощекотало. Так что я подумал: «Может быть, я совмещу свое извращенное искусство с чем-то очень невинным и искренне ностальгическим, или что-то в этом роде». И это фото было в Subway Creatures? [Вверху]
Мне это понравилось, потому что он на самом деле оказался другом моего друга. И он классный художник. Но мне понравилось, что вы не могли сказать, насколько он знал о свитере, просто потому, что он как бы упал прямо в такой серой зоне, где вы как , это может быть хипстер или это может быть просто какой-то случайный парень .И я думаю, что люди не могли сказать. Это то, что я хочу, чтобы большая часть моей одежды делала то, что вы спрашиваете: «Эта одежда супер классная или она не обращает внимания?» Никто не знает. То есть … я знаю, но люди на улице не знают.

«Меня всегда привлекала ящерица и идея одевать ящериц. Итак, может быть, есть три человека, у которых есть магазины, посвященные просто шитью одежды для ящериц на Etsy. Одна из них — эта милая женщина, у которой есть магазин под названием «Шкаф Пенелопы». Я отдаю ей свои рисунки, и она делает их для меня.Забавно видеть, как она это интерпретирует. Я считаю ее художником-аутсайдером, и я просто большой поклонник художников-аутсайдеров в целом. Каждый раз, когда она отправляет посылку, она всегда печатает мне маленькое письмо в Comic Sans, и она просто говорит: «Дорогая Пенелопа, я, как всегда, получаю огромное удовольствие от их изготовления. Мне нравятся ваши причудливые дизайны ». Мне просто нравится то, что она делает, и клиентам это тоже нравится».

«Итак, мой папа был фокусником и собирал винтажные цирковые костюмы 30-х годов. У него был именно этот костюм бабочки, который был золотым и расшитым бисером — супертяжелый и детализированный.По форме оно было похоже на Платье Мотылек, но разных цветов, и у него не было глаз, и в детстве я любила его надевать. Дети просто любят носить крылья, и мы никогда не перерастем это. (Примечание: из этого интервью я узнаю, сколько моих дизайнов на самом деле основано на ностальгии?) В любом случае, я разработал это, и это было одним из самых популярных произведений. Я видела, как двое людей носили его на новогодней вечеринке, на которую я ходила «.

«На самом деле это была одна из первых вещей, которые я разработал.Когда я был ребенком, у меня была кошка, которая сосала наши свитера. И тогда моя мама смеялась, потому что это выглядело так, как будто у нас были маленькие соски по всему свитеру. Просто у нас были такие маленькие мокрые соски. И я подумала о том, что в свитерах с помпонами действительно просто отсутствуют ареолы. Это было то! »

---

Так что же дальше с модными брендами? Бренд, столь оригинальный в эпоху модной усталости, кажется чем-то, что не может долго оставаться маленьким. Его уже носят такие люди, как Бри Ларсон и Трикси Мэттел.Но она не понимает, собирается ли она развивать бизнес дальше. «Мне действительно нужно расширяться, — говорит она, — но я ненавижу идею управлять другими людьми или быть начальником. Я просто хочу получать удовольствие от шитья одежды. Его размер сейчас идеален, потому что он достаточно управляемый. Мне нравится, что у меня узкая аудитория, и мне не обязательно «большое»… Думаю, я мечтаю о малом ».

Последнее, о чем я ее спрашиваю, прежде чем мы закончим наш разговор, — это пара трехногих штанов, которые она недавно разместила в Instagram.Газин смеется. Она знает, что никто не собирается их покупать, но она хотела сделать их так, чтобы люди на Reddit могли сказать: «Боже мой, мода стала такой глупой!» (Я призываю ее сделать их просто потому, что.)

«Это не всегда так или есть намерение, — говорит она о своих изделиях, — но иногда я просто пытаюсь полностью шить некрасивую одежду».

Фотография Люси Макдональд через Fashion Brand Company.

19 модных брендов и дизайнеров 2021

Предоставлено

Хотя мы всегда были сторонниками маленьких парней, никогда не было так важно выделять модных новых дизайнеров, как сейчас.В нашей нынешней экономике поддержка очень востребована для небольших брендов. Так что, если у вас есть возможность делать покупки, наш список из 19 перспективных дизайнеров — идеальное место, чтобы начать охоту за творческими, классными вещами, которые не являются стандартными. От гендерных коллекций, свежего взгляда на рубашку и брендов, которые используют кустарный нигерийский текстиль, до ультрамодных килтов и минималистичных выдающихся достижений, следующие дизайнеры — это жемчужины, которые вы захотите держать на своем радаре в 2021 году. .

Реклама — продолжить чтение ниже

1 Кеннет Изе

Кеннет Изе — дизайнер из Лагоса, в котором современный взгляд сочетается с кустарным подходом. Он работает с небольшим сообществом ткачей и различными группами ремесленников и дизайнеров по всей стране, чтобы создавать коллекции, в которых используются полосы, цвета и традиционные нигерийские ткани для создания умных и крутых вещей. Как рассказал дизайнер BAZAAR.com ранее в этом году: «Работа, которую я пытаюсь сделать, говорит о свободе. Она говорит о справедливости. И это также говорит о разведке».

МАГАЗИН KENNETH IZE

2 Кусок Белого

Основанная в Стамбуле в 2017 году Зейнеп Тансуг как бренд рубашек с акцентом на белый поплин, Piece of White недавно расширилась на готовую одежду, а также варианты из кожи и шелка, а также расширила свою палитру, включив серый, бежевый, и хаки.Тансуг запустила бренд, где ее средиземноморский дом и культура стали основным источником вдохновения, и ее плавные, воздушные, элегантные изделия продолжают отражать эту атмосферу.

МАГАЗИН БЕЛЫЙ ПРЕДМЕТ

3 LVIR

LVIR объединяет почти три десятилетия опыта, накопленного дизайнером Джи Ён и ее мужем Вон Соб Ли в области дизайна и бизнеса в индустрии моды до того, как они основали бренд в 2017 году.Бренд из Южной Кореи берет пример с традиционной рабочей и мужской одежды. Атмосфера звучит так: «Свободные костюмы денди Жана Кокто сочетаются с Кейт Бланшетт в Blue Jasmine » — минимально с правильным оттенком традиционного преппи.

МАГАЗИН ЛВИР

4 Харрис Рид

Харрис Рид, один из лидеров в области изменчивой моды, был открыт такими именами, как Гарри Стайлс, Соланж Ноулз и Алессандро Микеле из Gucci, еще будучи студентом Central Saint Martins.Бренд самопровозглашается как «небинарная кость романтизма» с присущей ему красотой и драматизмом, которые бросают вызов гендерным аспектам и поддерживают инклюзивность. Это также идеальное место, чтобы приобрести потрясающую пару ботинок на платформе.

МАГАЗИН HARRIS REED

5 ХУДОЖЕСТВЕННАЯ ШКОЛА

ART SCHOOL, основанный Иденом Ловетом и Томом Барраттом, — это современный лейбл. Читайте: унисекс, базируется в Лондоне, с акцентом на «переопределение ограничений гендерной моды прет-а-порте» с «целью отметить идиосинкразическую индивидуальность квир-стиля», согласно биографии бренда.Уже получившие множество похвал, этот дизайнерский дуэт работал с известными начинающими дизайнерами, включая обладательницу премии LVMH Грейс Уэльс Боннер, и впервые дебютировал на Лондонской неделе моды осенью 2017 года при поддержке Fashion East.

МАГАЗИН ХУДОЖЕСТВЕННОЙ ШКОЛЫ

6 Рох

Рок Хван — талантливый дизайнер лондонского модного дома Rokh. Хван родился в Сеуле, Корея, и вырос в Остине, штат Техас (до переезда в Лондон и демонстрации своей коллекции в Париже). Он без особых усилий сочетает мужской пошив и пошив одежды на британском Сэвилл-Роу с непринужденной американской атмосферой.Его коллекции относятся к концептуальному искусству и авангардной женской моде — классному сочетанию, которое он освоил с момента запуска в 2017 году. Выпускник Central Saint Martins, Хван стал лауреатом специальной премии LVMH 2018 года.

МАГАЗИН РОХ

7 Чопова Ловена

Обычный килт подвергся серьезному обновлению и получил большое признание в новаторских руках дизайнеров Эммы Чоповой и Лауры Ловена. Дуэт, который является американским и британским, соответственно, объединил свои силы во время своей бакалаврской программы в Central Saint Martins.Делая упор на экологичность и ремесло, перерабатывая классический стиль, мы считаем эти изделия современной инвестицией в наследие.

МАГАЗИН CHOPOVA LOWENA

8 Утренняя

Основанная Мишель Перретт в 2015 году, Matin сочетает непринужденный австралийский настрой (ее семья уже давно работает в швейной промышленности Австралии) с явно французским настроем. Перретт создал Matin из желания создавать удобную, элегантную одежду местного производства.Изделия мягкие и тактильные, с легкими формами, которые подчеркивают как раз нужное количество драматизма — например, удлиненное пальто, открытая спина или немного увеличенного рукава для чего-то выделяющегося на фоне простого дизайна.

МАГАЗИН MATIN

9 Синдисо Хумало

Синдисо Хумало, выпускник Central Saint Martins со степенью в области архитектуры, применяет уникальный подход к дизайну, сочетающий в себе интересные узоры, формы и цвета.Этот дизайнер по текстилю из Кейптауна делает упор на экологически чистые методы и сделала ремесло отличительной чертой бренда, а также опирается на свое наследие зулусов и ндебеле для создания впечатляющих коллекций. Ее яркие женственные платья станут хитом в пляжных городках летом.

МАГАЗИН SINDISO KHUMALO

10 XULY.Bët

Больше похоже на перезагрузку, чем на новичок, XULY.Bët, что на языке волоф означает «держать глаза открытыми», — это парижский дом моды, который был основан в 1991 году.Дизайнер Ламин Куяте, уроженец Мали, приехал в Париж в 1982 году и в конце концов основал лейбл, который использовал переработанную одежду, переработанную в высокую моду. Другими словами, он намного опередил свое время. Дизайнер переживает возрождение не зря — он создал игру, в которую многие хотят войти сейчас, мода, которая по своей природе является углеродно-нейтральной и инновационной.

МАГАЗИН XULY.BET

11 Thebe Magugu

Тибе Магугу — яркая звезда южноафриканского дизайна и первый африканский дизайнер, получивший знаменитую премию LVMH.Он использует историю и уникальную эстетику африканской диаспоры с акцентом на современный, обтекаемый дизайн. Коллекции прет-а-порте Магугу всегда помнят о женщинах, объясняя на сайте своего бренда: «Мы постоянно окружены женщинами, и на личном уровне черта, которую я всегда находил самой замечательной, — это их мощная способность обладать обеими сильными сторонами. и уязвимость «.

МАГАЗИН THEBE MAGUGU

12 Аэрон

Рискну предположить, что модный бренд Aeron разделяет свое название со знаменитым стулом, разработанным Германом Миллером, не случайно.Оба используют человеческий дизайн для создания элегантных, крутых и простых вещей. Бренд из Будапешта был основан Эстер Арон, дизайнером из нескольких поколений портных. Вдохновленная искусством и модой благодаря своей матери, дизайнер при создании своих экологически чистых коллекций обращает внимание на красивые материалы, традиционное мастерство и брутальную эстетику своего родного города.

МАГАЗИН AERON

13 Бевза

Светлана Бевза не новичок в модной игре, но ее бренд Bevza набирает обороты в США.После более чем десятилетнего показа коллекций на Украине, Бевза дебютировала в Нью-Йорке в 2018 году и положила начало своему бренду. Минималистичная, но женственная, за которой следуют горячие знаменитости и влиятельные лица, Bevza — доступная роскошь, которая ощущается актуальной, не попадая в ловушки тренда. Дизайнер недавно добавила экологически чистый трикотаж в свою коллекцию элегантных платьев, топов с жемчужными бюстгальтерами и костюмов в стиле 90-х.

МАГАЗИН БЕВЗА

14 Туве

Камилла Перри и Холли Райт объединили свои 15 лет в дизайне, чтобы запустить свой лондонский лейбл.Эта пара, известная своей обтекаемой базой и простыми, но эффектными летними платьями с открытой спиной, создает легкую одежду с акцентом на вечные вещи. Туве названа в честь имени девушки из Дании, что означает сила и красота — две идеи, на которых основан бренд.

МАГАЗИН ТОВАРА

15 Сесили Бансен

После окончания Датской школы дизайна, работы ассистентом дизайнера в Erdem и фрилансером в Christian Dior Сесили Бансен дебютировала в своей коллекции весна / лето 2016.Вскоре после этого он стал продаваться исключительно на Дувр-стрит-маркет, и теперь она готова захватить мир моды, одно декадентское, пенистое творение за раз.

МАГАЗИН CECILIE BAHNSEN

16 Питер До

Питер До запустил свой одноименный бренд в 2018 году. Биография на его веб-сайте гласит: «Peter Do — это униформа для современной женщины, основанная на пошиве одежды, конструировании и изысканном текстиле». Утонченная простота и сдержанность, даже на словах, прекрасно определяют дизайнера.Он хорошо известен тем, что работал с Фиби Фило в Céline, но за очень короткое время зарекомендовал себя как крупный новичок в этой сфере. Новаторский дизайн курток и вдохновенный подход к минимализму отличают его от других.

МАГАЗИН ПЕТРА ДО

17 Париж, Джорджия

Созданный в 2015 году друзьями Пэрис Митчелл Темпл и Джорджией Черри, бренд It girl использует экологичность как отличительную черту, поскольку 95 процентов коллекции производится в Новой Зеландии.Элегантная, но все же женственная, Paris Georgia завоевала верных поклонников моделей и влиятельных лиц, но ее доступная цена делает ее идеальной для всех девушек, которые любят красивые, но особенные вещи.

МАГАЗИН ПАРИЖ ГРУЗИЯ

18 Калибр81

Моника Сильва — колумбийка, специалист по трикотажу с десятилетним опытом работы в отрасли. У нее была судьбоносная встреча с основателем Parrot (глобального модного агентства), которая привела к созданию и запуску GAUGE81 (произносится «GO-SH»). в 2019 году.Как только мы услышали об этом бренде, мы не могли его пропустить, так как он поразил всех крупных розничных торговцев сразу же за воротами, благодаря своим «свежим, без суеты» 90-х [эстетика] с чертой «Секс в большом городе». «Это одежда для танцев.

SHOP GAUGE81

19 Арже

Предлагая мужскую и женскую одежду, Arjé вдыхает новую жизнь в мир роскошной моды. Бренд, который продают сейчас и покупают сейчас, возглавляемый дуэтом мужа и жены Бесси Афнаим Коррал и Оливер Коррал, лейбл выпускает три коллекции в год, каждая из которых доступна для покупок через две недели после ее дебюта.С роскошными короткими дубленками, объемным трикотажем и предметами первой необходимости для гардероба Arjé представляет новую волну классики для вашего гардероба.

МАГАЗИН ARJÉ

Керри Пиери Директор по цифровой моде / функциям Керри Пиери — директор отдела цифровой моды и функций Harper’s Bazaar.

Этот контент создается и поддерживается третьей стороной и импортируется на эту страницу, чтобы помочь пользователям указать свои адреса электронной почты.Вы можете найти больше информации об этом и подобном контенте на сайте piano.io.

Реклама — продолжить чтение ниже

Создайте модный бренд. Какой рынок вы выберете?

Независимо от того, где вы продаете свою продукцию, вам необходимо определиться с рыночным уровнем для вашего бренда. Это повлияет на выбранные вами материалы, цену продукта и выбор, который вы сделаете при выборе ассортимента.

РЫНОК СТОИМОСТИ

Primark, Wallmart.

Любая компания, выходящая на стоимостной рынок, будет полагаться на огромные объемы продаж для получения прибыли. Одежда дешевая, обычно колеблется от 5 до 30 долларов, поэтому ткань и отделка должны быть невысокого качества и дешевыми.

В последние годы рынок стоимости перешел от предоставления дешевых базовых товаров, таких как простые футболки и жилеты, к более модной одежде по низкой цене и расширился за счет собственных хорошо продаваемых брендов. Primark в Великобритании — это ценный бренд, который разработал свой маркетинг, чтобы продвигать себя как менее ценный и более временный модный бренд.Использование дешевой ткани и отделки для продажи сменных, очень изменчивых модных образов.

МАССОВЫЙ РЫНОК ВЫСОКАЯ УЛИЦА

H&M, New Look

Следующий уровень выше стоимости — это главная улица массового рынка. На этом уровне розничной торговли потребители ожидают от своей продукции более высокого качества, сохраняя при этом более низкую цену на основные товары и переходя к разумной цене на специальные товары. Диапазон может быть довольно широким: от 10 до 60 долларов в зависимости от товара.

Товары производятся в больших объемах, флагманский магазин находится на главной улице в любом городе, а также обычно имеется ряд других магазинов, расположенных в соответствующих торговых районах этого города.

Дизайн обычно ориентирован на «обычных» потребителей модной одежды, которые пытаются продавать всем, предлагая товары, которые будут продаваться быстро и освободить место для новых дизайнов и запасов каждые 6-12 недель.

СРЕДНИЙ УРОВЕНЬ ВЫСОКАЯ УЛИЦА

Topshop, M&S

Средняя улица — это, вероятно, самый малоиспользуемый рынок, на котором сложно торговать.Чтобы прочно закрепить очень четкий потребительский рынок, требуется много специфического брендинга.

Продукты не являются дешевыми, что лишает их привлекательности для тех, кто хочет выбрасывать или ценить продукты, или рынком предметов роскоши, который считает их низкокачественными. Однако при правильном размещении он создает одних из самых лояльных потребителей, которые есть на сегодняшний день.

Продукты

четко разработаны для основного клиента с точки зрения материалов, украшений, формы, цвета и стиля, и бизнес очень сосредоточен на каждом аспекте своих клиентов в том, как они работают.Это может включать в себя, как быстро добавляются новые предметы, где расположены магазины и так далее. Каждый сезон покупателю предлагается ряд стилей и тенденций, которые подходят для каждого типа использования, события или стиля. С точки зрения цены продукты могут варьироваться от 20 до 150 долларов США, при этом в соответствующее время добавляются некоторые более дешевые и дорогие продукты.

Marks and Spencer — очень хороший пример этого для более зрелых клиентов, которые в последние годы пытались увеличить продажи, пытаясь привлечь более молодой рынок.Поскольку бизнес был создан для удовлетворения всех потребностей более зрелого основного клиента, это, конечно, не сработало.

HIGH END HIGH STREET BRANDS

ВЫСОКИЕ УЛИЧНЫЕ БРЕНДЫ

Всех Святых, Побережье

High End High Street — это бренды, которые снова сосредоточены на своем профиле клиента. У них очень определенный стиль и эстетика. Обычно они сосредотачиваются на одном или двух типах стиля или тенденции, которые соответствуют их потребителю в течение сезона, и сосредотачиваются на одном или двух типах диапазонов событий, таких как вечерняя и дневная одежда, а не на средней и недорогой, которые будут пытаться удовлетворить. всем, в любой возможной ситуации.

Цена и качество этих брендов зависят от потребителя, но, как правило, очень высоки для магазинов. Помимо основных клиентов, у них также будет ряд клиентов, которые решат делать покупки для особых товаров или для особых случаев. Обычно стоимость продуктов составляет от 40 до 500 долларов США, хотя для некоторых специализированных товаров эта сумма может быть выше.

Роберто Кавалли AW14 RTW

ДИФФУЗИОННЫЕ БРЕНДЫ

Marc от Марка Джейкобса, Vivienne Westwood Red Label, Moschino Cheap and Chic

Диффузионные бренды — это вторичные линии, которые были разработаны рынком предметов роскоши для создания более дешевого ассортимента товаров, более соответствующего брендам High End High Street, для привлечения вторичного потребителя или тех, кто попробует бренд по более низкой цене и станет поклонники высшего люксового бренда в будущем.

В целом бизнес-модель работает аналогично модели самого основного люксового бренда с точки зрения ежегодных коллекций, местоположения магазина и маркетинга, но предлагает более дешевую альтернативу их основным моделям. Дизайн, как правило, основан на основной линейке предметов роскоши, но с меньшими затратами на ткани, украшения или некоторые другие затраты и гораздо более удобен для носки, поскольку имеет тенденцию быть немного более сдержанным. Однако товары недешевы и по-прежнему стоят от 80 до 700 долларов США3.

БРЕНДЫ LUXURY — ГОТОВЫ НОСИТЬ [RTW]

Марк Джейкобс, Dior, Chanel, Moschino

Сегодня самые крупные модные бренды класса люкс начинают с коллекции Ready To Wear не реже двух раз в год.Эти коллекции основаны на информации о прогнозировании тенденций, хотя бренд обычно берет один элемент тенденции и развивает его в свою собственную тему.

В отличие от всех остальных нижестоящих розничных продавцов, RTW — это первая сфера, где движение полностью против тренда все еще не поощряется, но принимается. Широкая публика также предполагает, что эти коллекции создают прогнозы тенденций, тогда как на самом деле они просто подчеркивают, на какие цвета, формы или детали из прогнозной информации следует обратить внимание розничным торговцам из-за дополнительной прессы RTW.

Товары, как правило, представляют собой смесь дневного и вечернего стиля и могут включать как более формальную одежду, так и очень повседневную, в зависимости от темы коллекции и стиля бренда. Цена на продукцию очень разная, и некоторые дизайнеры, такие как Марк Джейкобс и Вивьен Вествуд, предпочитают также демонстрировать свои линии ассортимента. Из-за разницы между разными коллекциями, цену здесь сложно обобщить, но большинство предметов будет от 200 до 5000 долларов США, а очень роскошные вечерние наряды будут в 10 раз больше.

Эли Сааб AW14 Couture

HAUTE COUTURE

Dior, Gucci, Prada

Haute Couture — очень старая парижская коллекция. Каждая коллекция обычно связана с брендом RTW, поэтому не создает отдельных собственных брендов, хотя теоретически это возможно.

Чтобы иметь линию от кутюр, вы должны быть выбраны Chambre Syndicale de la Haute Couture, поскольку право заниматься модой фактически защищено французским законодательством. Есть ряд правил, которым вы должны соответствовать, чтобы вас рассматривали [Если вас интересуют эти правила, вы можете прочитать Doing Couture? Почему вы нарушаете закон ].

Цена не имеет значения для этого вида бизнеса, только каждая вещь будет иметь чрезвычайно высокую стоимость из-за ручной работы продуктов и качества работы. Продукция не производится оптом или на заводе и может быть адаптирована к требованиям каждого потребителя.

СДЕЛАНО вручную

Koncept, Etsy, Craftsy,

Изделия ручной работы представляют собой модели бренда, отличные от перечисленных выше. Однако они не производятся на заводе оптом, и хотя компоненты можно покупать оптом, продукты собираются или изготавливаются с нуля вручную.Количество каждого предмета обычно составляет менее 30 штук, в зависимости от продукта, хотя есть некоторые фабрики, которые специализируются на оптовых товарах ручной работы. Основным элементом, помимо ручного производства, является то, что каждый из продуктов разрабатывается и продается брендом, а не настраивается потребителем, хотя многие бренды берут на себя комиссионные проекты.

Обычно эти предприятия сосредотачиваются на качестве, а не на количестве, и взимают повышенную цену за свое мастерство ручной работы.Обычно они предпочитают продавать товары на ремесленных рынках, мероприятиях или в Интернете, чтобы сэкономить на расходах, но могут расшириться до небольших бутиков, если у них будет достаточно товаров. Онлайн-сервисы, такие как Etsy и Folky, предоставляют специализированные сайты для покупок для этих типов брендов.

Эти бренды могут варьироваться от одного человека до группы людей, но, как правило, творческие люди-одиночки предпочитают их, чтобы получить последователей, когда они только начинают. Продукты могут охватывать любой тип продукта и любую цену, в зависимости от того, что задействовано в процессе производства.

Бренд ручной работы, обычно из-за того, что они являются небольшими компаниями или одинокими людьми, не всегда соблюдает правила охраны здоровья и безопасности или законодательные нормы в отношении продуктов из-за отсутствия знаний по этому вопросу, но должен делать это, поскольку они связаны законом, например все остальные.

НА ЗАКАЗ / НА ИЗМЕРЕНИЕ

Made to Measure становится очень популярным рынком, в основном в секторе мужской одежды. Сшитые на заказ рубашки и костюмы становится очень легко найти в Интернете. Продукция каждого типа адаптирована к потребностям потребителей, включая ткань, шитье и дизайн.

Большинство интернет-компаний не делают заказ, как они утверждают, поскольку они только запрашивают заданные размеры и получают продукт без каких-либо приспособлений или усилий. Модель продукта адаптирована из блока стандартного размера одежды, с некоторыми корректировками, сделанными в соответствии с измерениями потребителя, и обычно продукт изготавливается на заводе, что фактически делает продукт индивидуальным, а не индивидуальным.

Тем не менее, они были приняты широкой общественностью как «сделанные на заказ» из-за непонимания потребителями различных значений.Поскольку размеры являются индивидуальными для потребителя, и они покупают продукт на индивидуальной основе, предполагается, что они сделаны на заказ.

Bespoke традиционно больше соответствовал Haute Couture, поскольку одежда шилась вручную, фурнитуру и тяжелую работу нужно было пробовать несколько раз, и каждый узор создавался с нуля, чтобы идеально подходить потребителю.

Поскольку все больше компаний, изготовленных на заказ, в физических магазинах предлагают аналогичные услуги, эти два термина стали размытыми, и теперь разница между ними действительно больше в том, адаптирован ли образец рисунка или сделан с нуля.

Если вы думаете о любом из двух вариантов, имейте в виду, что это очень трудоемкая и дорогая модель бренда с небольшой прибылью, особенно если вы планируете делать заказ, поскольку вам понадобятся физические помещения, и вы сможете только для обслуживания клиентов, желающих путешествовать. Также важно отметить, что сейчас, когда так много дешевой быстрой моды, возможность сделать индивидуальный заказ обычно зарезервирована для тех, у кого глубокие карманы, у военных, у которых есть собственные портные, или для особых случаев, таких как свадьбы.

Если вы думаете о создании модного бренда или, возможно, о расширении своего бизнеса, в ближайшие недели я более подробно остановлюсь на каждом уровне рынка и рассмотрю плюсы и минусы каждого типа.

Мы хотим помочь как можно большему количеству людей, и без вашей помощи мы не сможем с ними связаться. Так что, если этот пост был для вас полезен, то я буду очень признателен, если вы поделитесь им с другими, чтобы помочь им, используя кнопки «Поделиться» ниже.

Полный список 25 брендов быстрой моды, которых следует избегать, и почему

• Facebook
• Twitter
• Pinterest

В эпоху социальных сетей слишком легко обнаружить, что на нас влияют наши сверстники, а также знаменитости и модели.

Результатом всего этого является быстрое создание новых тенденций, которые появляются в наших любимых магазинах с молниеносной скоростью.

Одежда настолько дешевая, что мы часто выбираем вещи, которые нам нравятся, любого цвета.

Что такое бренды Fast Fashion?

Fast fashion описывает недорогие модели, которые быстро переходят с подиумов в магазины одежды.

лет назад в году было четыре модных «модных сезона», которые совпадали с текущими сезонами.

Но сейчас разные тренды вводятся гораздо чаще — иногда два-три раза в месяц.

Итак, как вы можете определить бренды быстрой моды? Вот четыре основных знака быстрой моды:

• Быстро ли они выпускают одежду после того, как тренд виден на подиуме или моделируется знаменитостью или влиятельным лицом в социальных сетях?

• Их одежда производится на крупных фабриках, где рабочим платят несправедливую заработную плату?

• Чувствуете ли вы давление, чтобы купить их одежду из-за ограниченной доступности?

• Одежда сделана из дешевых некачественных материалов?

Хотите узнать, продает ли ваш любимый бренд одежды или магазин одежды fast fashion?

Читайте дальше, чтобы узнать больше о главных виновниках. Вот 25 брендов быстрой моды, которых следует избегать и почему:

Крупнейшие бренды быстрой моды

Это японский бренд, предлагающий повседневную одежду.Они работают в Японии и на других международных рынках

Почему бы тебе не сделать там покупки? В последние годы Uniqlo вызывает ряд споров.

В 2015 году один из поставщиков в Китае сообщил о нескольких нарушениях трудовых прав.

В 2016 году утверждалось, что Uniqlo по-прежнему ожидала, что персонал будет работать «сверхурочно» из-за низкой оплаты труда в опасных условиях, в которых царит культура запугивания и преследований.

Страдивари

Этот испанский бренд продает женскую одежду.Он был разработан еще в 1994 году, но в 1999 году их перешла к группе Inditex.

У них более 900 магазинов по всему миру, и их называют модной младшей сестрой Зары.

Продолжайте читать, и вы увидите, что название Inditex упоминается много раз.

Это компания, которую обвиняют в плохих условиях труда и несправедливой заработной плате.

Магазин

Первоначально известный как Top Shop, этот многонациональный модный бренд продает одежду, обувь, косметику и аксессуары.

В мире 500 торговых точек Topshop, в том числе 300 в Великобритании.

Это часть Arcadia Group Ltd., которая также владеет другими розничными торговцами одеждой, включая Dorothy Perkins, Evans, Wallis, Burton и загородный магазин Outfit.

Почему вам следует избегать их?

Они неоднократно демонстрировали, что готовы ставить во главу угла прибыль, а не своих сотрудников, при этом с рабочими часто обращаются несправедливо.

Primark

Primark, известный в Ирландии как Penney’s, — это ирландский ритейлер модной одежды со штаб-квартирой в Дублине.

Они продают одежду для всех возрастных групп, включая одежду для младенцев и малышей.

В отличие от некоторых других магазинов быстрой моды, здесь также продаются товары для дома и кондитерские изделия.

В 12 странах мира более 350 магазинов.

Причины не покупать у них?

Еще в июне 2014 года этикетки, вышитые экстренными сообщениями, были обнаружены на предметах, купленных в магазине в Суонси.

Primark отрицал какие-либо нарушения и заклеймил эти сообщения мистификацией, но как мы можем быть уверены?

Особенно, когда в июне 2014 года покупатель из Ирландии обнаружил еще одну SOS-записку из китайской тюрьмы, в которой предполагаемых заключенных заставляли работать «как волов» по ​​15 часов в день.

Rip Curl

Этот розничный торговец разрабатывает и производит спортивную одежду для серфинга (также известную как одежда для досок).

Они также являются крупным спонсором в мире легкой атлетики.

У них есть магазины по всему миру, в том числе 61 в Австралии и Новой Зеландии, 29 в Северной Америке и 55 в Европе.

Почему вам следует избегать их? Их мастерская находится в Северной Корее, и их обвиняют в современном рабстве.

USA Fast Fashion Brands

Victoria’s Secret

Американский дизайнер, создатель и продавец нижнего белья, женской одежды и косметических товаров.

Это крупнейший продавец нижнего белья в США.

Причины не покупать у них?

Слишком много для перечисления.

В их число входят судебные процессы, связанные с формальдегидом, детский труд, обвинения в трансфобии, сексуальные домогательства к их моделям…

Отделение городской одежды

Ориентированный на молодежь, UO предлагает одежду, обувь, косметические товары, одежду и снаряжение для активного отдыха, товары для дома и музыку, включая винил и кассеты.

Почему вам следует избегать их?

Их сотрудникам не выплачивается прожиточный минимум (их даже ловили, когда они просили сотрудников работать бесплатно по выходным — в США!

Итак, представьте, что они могут делать в странах без особых законов о занятости?)

Они все еще используют МНОГО синтетических тканей.

Наряду с модой для мужчин и женщин GUESS также продает аксессуары, включая украшения, часы и парфюмерию.

Причины не покупать у них?

Еще в 1980-х имидж GUESS был поврежден после того, как они попали в заголовки газет из-за обвинений в потогонном труде.

А в начале девяностых выяснилось, что GUESS не выплачивает своим сотрудникам минимальную заработную плату.

Вместо того, чтобы предстать перед судом, они решили выплатить более 500 тысяч долларов в качестве компенсации пострадавшим сотрудникам.

В 2009 году Gucci обвинил их в нарушении прав на товарный знак и попытался предъявить иск GUESS на сумму 221 миллион долларов.

В итоге они получили 4,7 миллиона долларов.

ЗАЗОР

Это американский розничный торговец одеждой и аксессуарами по всему миру.

Их штаб-квартира находится в Сан-Франциско.

У них более 3500 магазинов по всему миру, из них около 2400 только в США.

Почему бы вам не делать покупки здесь?

У них было более чем изрядная доля трудовых споров.

В прошлом они попадали в заголовки газет за то, что не платили своим сотрудникам за сверхурочную работу, подвергали сотрудников принудительному аборту и небезопасным условиям труда.

В мае 2006 года сотрудники одного из поставщиков GAP сообщили, что они работали более 100 часов в неделю и не получали зарплату в течение шести месяцев.

Некоторые сотрудники даже обвинили руководство в сексуальных домогательствах.

К маю 2018 года GAP прекратили деловые отношения с этим поставщиком (Western Factory).

Модная Нова

Эта компания расположена в самом центре Лос-Анджелеса.

У них пять торговых точек в Южной Калифорнии.

В 2018 году они были самым популярным модным брендом в Google.

Во многом их успех связан с их сильным присутствием в социальных сетях на таких платформах, как Facebook и Instagram.

Причины не покупать у них?

Хотя одежда может быть дешевой, вы получаете то, за что платите — качество очень плохое.

UK Fast Fashion Brands

Boohoo

Это интернет-магазин, ориентированный на покупателей в возрасте от 16 до 30 лет.

Они предлагают широкий выбор товаров, в том числе одежду собственной марки.

В любой момент времени в наличии более 36 000 товаров.

Почему вам следует избегать их?

В 2018 году их назвали и пристыдили в парламенте за продажу платьев такого низкого качества за 5 фунтов стерлингов, что благотворительные магазины не захотели бы их перепродавать.

Их также критиковали за поощрение культуры одноразовой одежды в Великобритании.

Милая маленькая штучка

Этот британский модный бренд, принадлежащий Boohoo Group, ориентирован на женщин в возрасте от 14 до 24 лет.

Их главный офис находится в Манчестере, Великобритания, но у них также есть офисы в Лондоне и Лос-Анджелесе.

Причины не покупать у них?

Ранее в 2019 году их обвинили в удалении этикеток с более дешевой брендовой одежды и перепродаже как своих собственных — по удвоенной цене.

Например, одна покупательница заявила, что купила кроссовки за 20 фунтов стерлингов.

Когда они приехали, у них была вшита этикетка PLT в шов, но она нашла остатки этикетки Fruit of the Loom (очень дешевой, простой марки одежды) на другой стороне.

Они также, кажется, «перерабатывают» диапазоны, когда речь идет о линиях, одобренных знаменитостями.

Бывшая жительница островов Любви Молли-Мэй Хейг запустила «свой» ассортимент, но клиенты настаивали на том, что он уже некоторое время был доступен на веб-сайте.

New Look

Это один из первых британских брендов быстрой моды. Впервые они открылись в 1969 году как единый магазин модной одежды.

В настоящее время это глобальная сеть с 895 магазинами по всему миру.

Почему вам следует избегать покупок там?

В 2018 году у New Look возникли финансовые трудности, поэтому они заявили, что снизят цены.

Но для этого они, должно быть, где-то срезали углы.

Кроме того, они по-прежнему используют продукты животного происхождения, такие как кожа, пух и мех экзотических животных.

Отсутствует

Это многоканальный британский бренд, продающий одежду для женщин в возрасте от 16 до 35 лет.

У них есть наборы для всех форм и размеров, включая высокие, маленькие и большие.

Недавно они запустили бренд мужской одежды Mennace.

Причины не покупать у них?

В 2017 году было обнаружено, что бренд незаконно использовал мех кошек, енотовидных собак и кроликов для производства обуви.

А в 2019 году они попали в заголовки газет за продажу бикини за 1 фунт стерлингов при «праздновании десятилетия расширения прав и возможностей женщин».

Мы почти уверены, что женщины, работающие на своих заводах, не чувствуют себя очень сильными, работая менее чем за 1 фунт стерлингов в день.

Павлины

Этот бренд теперь является частью Edinburgh Woolen Mill Group.

У них более 400 магазинов Peacocks в Великобритании и более 200 магазинов в Европе.

Когда они только открылись, они продавали товары для дома и основную одежду.

В наши дни они переименованы в «магазин модной одежды».

Почему бы вам не сделать там покупки?

Еще такой же. Одежда низкого качества, низкооплачиваемый персонал.

О, и в 2018 году они продали «надувные идеальные женщины», которые назывались «сексуальными» и «без кляпов».

Довольно женоненавистничество, если вы спросите нас.

Европейские бренды быстрой моды

Манго

Этот бренд предлагает коллекции женской, мужской и детской одежды.

Их самый большой рынок находится в Испании, но наибольшее количество магазинов Mango находится в Стамбуле в Турции.

Почему вам следует избегать их?

В 2013 году обрушилось восьмиэтажное коммерческое здание в Бангладеш.

Здесь располагались несколько швейных фабрик, магазины и банк, в которых работало около 5 000 человек.

В результате обрушения более 1000 человек погибли, еще 2400 получили ранения.

Из 29 брендов, которые были идентифицированы как использующие продукцию фабрик, только 9 присутствовали на собраниях, чтобы договориться о компенсации жертвам.

Mango не входил в их число.

Ойшо

Этот испанский розничный торговец одеждой специализируется на товарах для дома и женском нижнем белье.

Их штаб-квартира находится в Каталонии, а у них 650 магазинов по всему миру, 190 из которых находятся в Испании.

Стоит ли их избегать?

Да. Более дешевая одежда более низкого качества, производимая персоналом, работающим в сомнительных условиях.

Массимо Дутти

Хотя это звучит по-итальянски, это испанская компания.

Первоначально они продавали мужскую одежду, но теперь они продают женскую и детскую одежду, а также парфюмерию.

У них 781 магазин в 75 разных странах.

Почему бы вам не делать покупки здесь?

Они принадлежат Inditex Group (нужно сказать больше), и они продают дешевую некачественную одежду, которая служит лишь подпитке для одноразового общества.

Знаете ли вы, что это расшифровывается как Hennes & Mauritz? Нет? Что ж, теперь вы знаете!

Это шведская многонациональная розничная компания, продающая модные товары для взрослых и детей.

Имея более 3500 магазинов в 57 странах, это второй по величине глобальный розничный торговец одеждой.

Причины не покупать у них?

Их сотрудники получают низкую заработную плату — и компанию также обвиняют в «копировании моделей высококлассных брендов».

Зара

Этот испанский розничный торговец одеждой предлагает модные товары для взрослых и детей, в том числе одежду, обувь, аксессуары, купальники, парфюмерию и косметические товары.

В 2017 году они предложили 20 коллекций одежды, при этом ежегодно продается около 12 000 моделей.

Ходят слухи, что Zara нужна всего неделя, чтобы спроектировать и произвести новый продукт и поставить его в магазины.

В среднем по отрасли? Шесть месяцев.

Вот что мы подразумеваем под быстрой модой .

Zara имеет более 2000 магазинов почти в 100 странах мира.

Почему вам следует избегать их?

Их обвинили в том, что в Бразилии они использовали рабских условий труда.

Самые популярные бренды быстрой моды

Компания Adidas, также известная как «компания трех полос», была основана в Германии.

Они разрабатывают и производят обувь, одежду и аксессуары.

Это крупнейший производитель спортивной одежды в Европе, уступающий только Nike по количеству мировых производителей.

Причины не покупать у них?

Что ж, когда дело доходит до условий труда и устойчивости, дела у них неплохие.

Но они по-прежнему производят большое количество модной одежды, и в большинстве из них не используются экологически чистые материалы.

Кроме того, они по-прежнему используют продукты животного происхождения, такие как шерсть, пух и кожа, при создании своей продукции.

ASOS

Эта торговая марка является аббревиатурой от «как видно на экране».

Это британский интернет-магазин, торгующий модными товарами и косметикой.

Они продают более 850 брендов, а также товары собственных брендов.

Они доставляют товары в 196 стран и имеют популярное мобильное приложение для покупок.

Они оказались под пристальным вниманием в 2019 году после публикации в социальных сетях изображения, на котором одна из их моделей была одета в платье, скрепленное зажимами в виде бульдога.

Многие из их последователей сказали, что подобные действия окажут огромное влияние на молодежь, борющуюся с проблемами образа тела, и задались вопросом, почему они не просто сделали это:

а) подобрать модель подходящую к платью

б) подобрать платье по модели.

ГОРЯЧАЯ ТЕМА

Эта сеть магазинов продает одежду и аксессуары, вдохновленные популярной культурой.

В первую очередь их продукция ориентирована на людей, интересующихся играми и рок-музыкой.

Они спонсировали ряд музыкальных мероприятий, таких как Ozzfest, Sounds of the Underground и тур Taste of Chaos.

Почему вам следует избегать их? Они предлагают то же самое — одежду низкого качества, которая не прослужит долго.

Шеин

Этот интернет-магазин предлагает одежду, косметические товары и аксессуары для мужчин, женщин и детей.

Они также предлагают одежду больших размеров.

Причины не покупать у них?

Как и многие другие компании, они берут изображения в магазинах модной одежды высокого класса. Затем они стараются воспроизвести эти предметы как можно дешевле.

Но то, что вы в конечном итоге получаете, редко выглядит так, как картинка, которую вы видели на веб-сайте.

Излишне говорить, что они столкнулись с множеством проблем из-за нарушения авторских прав и воспроизведения фотографий влиятельных лиц и знаменитостей без разрешения.

Да, и они мало что разглашают о своем влиянии на животных и наш мир.

Nasty Gal

Этот интернет-магазин продает женскую одежду, обувь и аксессуары.

И снова они мало рассказывают потребителям о влиянии их деятельности на планету, животных и людей.

Как избежать быстрой моды

Нет ничего плохого в желании купить новую одежду, и цены могут показаться заманчивыми.

Но хотя быстрая мода может показаться дешевой, она оказывает негативное влияние на окружающую среду, так что за нее приходится платить.

Ищете способы избежать быстрой моды? Попробуйте наши советы:

Покупайте у экологически чистых брендов одежды

Есть много чего, в том числе:

Beya Made

Сделано Торговля

Тамга Дизайн

Neu Nomads

Не покупайте так много «всякой всячины».

Даже самые этичные ритейлеры модной одежды наносят определенный вред окружающей среде.

Если покупка одежды делает вас счастливыми, попробуйте найти что-нибудь другое, что принесет вам радость.

Ищите одежду лучшего качества

Когда вы все же решите купить, запустите несколько быстрых тестов, чтобы проверить качество.

Посмотрите на строчку, поднесите ее к яркому свету, чтобы убедиться, что она не просвечивается, убедитесь, что молнии отмечены знаком «YKK», и проверьте, не прикреплены ли какие-либо запасные пуговицы или нитки.

Это не займет у вас много времени и является отличным способом убедиться, что вы разумно тратите свои кровно заработанные деньги.

Магазин в комиссионных или благотворительных магазинах

Или посмотрите объявления на eBay. Возможно, вы даже найдете выгодную сделку!

Делитесь и обменивайтесь одеждой с друзьями

У вас есть друг или член семьи, который носит такой же размер, как вы?

Подумайте о покупке одежды, которой можно поделиться.

Вы сократите свои расходы, а также уменьшите воздействие на окружающую среду.

Прокат одежды для торжественных случаев

Если вам нужно коктейльное платье или бальное платье, почему бы не подумать о том, чтобы взять его напрокат?

Скорее всего, вы все равно наденете его только один раз.

У вас есть любимый бренд «медленной» моды? Дайте нам знать об этом в комментариях.

_______________________________________________________________

Ссылки и дополнительная литература

Википедия

VOX

Нью-Йорк Таймс

____________________________________________________

10 самых продаваемых мировых брендов одежды

Когда-то люди никогда не носили одежду.Сейчас может показаться странным не быть одетым, но тогда никто не беспокоился о том, чтобы одеться. Позже, со временем люди почувствовали необходимость защиты от внешних опасностей. Поэтому они начали покрывать свои тела листьями и стволами деревьев, а затем и кожей животных. После возникновения цивилизаций люди поняли, что они могут ткать ткани из растений. Далее следует история…

T Швейная промышленность — одна из самых древних отраслей. Однако сегодня очень немногие компании в сфере производства одежды занимают лидирующие позиции в мире.

В мире появились новые тенденции и новые ткани в швейной промышленности. Очень немногие бренды стали известными во всем мире и до сих пор входят в число мировых бестселлеров.

Ключ к качеству, совершенству и установлению тенденций.

Вот список 10 самых продаваемых и популярных брендов одежды в мире с кратким обзором их биографий.

10. АРМАНИ

Стоимость бренда этой известной компании составляет около 3 долларов.1000000000.

Armani — это безупречный пошив, гламур и потрясающая одежда.

голливудских звезды — самые преданные покупатели этого бренда.

Бренд Armani специализируется на пошиве костюмов. Их одежда будет из роскошной ткани.

Armani, Emporio, Exchange — самая дорогая одежда под этим брендом. Они даже производят духи, кожаные сумки и ремни, очки, обувь и другие материалы. Таким образом, они занимают десятую позицию в списке.

---

9. FENDI

Общая стоимость бренда этой компании составляет около 3,5 миллиардов долларов.

Паола Фенди была основателем этой компании.

Компания основана в 1925 году.

Fendi специализируется на производстве одежды мирового класса, а также сумок и других аксессуаров.

Серия сумочек была представлена ​​в 1997 году и получила название Baguette.

Этой компании также принадлежит ателье.

Fendi поддерживает свои стандарты, делая свои творения актуальными в мире моды.

LVMH владеет этой компанией. Таким образом, это 9-е место в списке.

---

8. ДОМ ВЕРСАЧЕ

Общая стоимость бренда этой компании составляет около 5,5 миллиардов долларов.

Текущий доход

Versace составляет около 1 миллиарда долларов.

Это итальянская компания.

Versace была основана в 1978 году.

Джанни Версаче основал эту компанию.

House of Versace — один из самых прибыльных в мире брендов стиля жизни.

Versace известен своими интриговыми украшениями, ярким принтом, коктейльными и культовыми платьями.Версаче представила множество видов одежды. Таким образом, они находятся на 8 позиции.

---

7. БУРБЕРРИ

Общая стоимость бренда этой компании составляет около 5,87 миллиарда долларов.

Компания получает доход около 4 миллиардов долларов.

Burberry — британская компания.

Одри Хепберн — одна из самых знаковых фигур, связанных с брендом Burberry.

Компания известна своими инновациями.

Burberry даже получила королевский ордер.

Эта компания даже выпустила эксклюзивный и дорогой ассортимент средств по уходу за кожей. Таким образом, это одна из самых дорогих и эксклюзивных компаний. Он находится на седьмой позиции.

---

6. РАЛЬФ ЛОРЕН

Общая стоимость бренда этой компании составляет около 6,6 миллиарда долларов.

Выручка, полученная этой компанией, составляет около 7,1 миллиарда долларов.

Ralph Lauren полностью сосредоточен на роскоши и стремится предоставить вам все виды материалов для одежды, чтобы вы смогли прожить желаемую жизнь.Одежду Ralph Lauren носят многие известные личности мира.

Polo также является одним из самых известных брендов под брендом Ralph Lauren. Таким образом, эта компания занимает 6 позицию.

---

5. CHANEL

Стоимость бренда этой компании составляет около 6,8 миллиарда долларов.

Сбор доходов этой компании составляет 5,4 миллиарда долларов.

Эту компанию основала Коко Шанель. Бренд очень известен женской одеждой.

Компания стремится к тому, чтобы женщинам было комфортно в одежде и чтобы они чувствовали себя гордыми.

Вечное маленькое черное платье было представлено брендом Chanel.

Chanel — один из самых дорогих брендов в мире. Таким образом, эта компания находится на 5-м месте в первой десятке.

---

4. PRADA

Стоимость бренда этой компании составляет около 7,3 миллиарда долларов.

Выручка этой компании составляет около 3,7 миллиарда долларов.

Prada была основана итальянским производителем кожи Марио Прада в 1913 году.

Бренд Prada — один из самых дорогих брендов, и каждая девушка хотела бы его иметь.

Бренд предлагает одежду с удивительным дизайном, стилем и расцветкой, которая заставляет каждую девушку чувствовать себя особенной. Таким образом, он находится на верхней 4-й позиции.

---

3. ГЕРМЕС

Стоимость бренда этой компании составляет около 10,6 миллиарда долларов.

Выручка этой компании составляет около 5,3 миллиарда долларов.

Бренд Hermes был основан в 1837 году Тьерри Гермесом.

За все эти 176 лет компания добилась больших успехов.

Hermes славится своей сумкой Kelly, а также шелковыми шарфами.

Они являются экспертами в производстве ремней, мужской и женской спортивной одежды, перчаток для верховой езды и т. Д.

---

2. GUCCI

Стоимость бренда этой компании составляет около 12,4 миллиарда долларов.

Выручка этой компании составляет около 4,5 миллиардов долларов. Компания нацелена на предоставление качественной одежды.

Gucci, как известно, производит одежду, которую стоит надеть на красную ковровую дорожку.

Компания Gucci была основана в 1921 году.

Основателем этой компании является Гуччио Гуччи.

Gucci — один из самых дорогих брендов, а также он, как известно, производит богатую и роскошную одежду, поэтому занимает 2-е место.

---

1. LOUIS VUITTON

Самый дорогой бренд в мире — Louis Vuitton.

Стоимость бренда этой компании достигла около 28,1 миллиарда долларов.

Сбор выручки этого бренда составляет около 10 долларов.1000000000.

Louis Vuitton хорошо известен своим использованием кожи, отличным пошивом тренчей, готовыми платьями, обувью, аксессуарами, часами, солнцезащитными очками, украшениями, книгами и многими другими аксессуарами и заслуженно занял 1-е место в списке. .

Это список десяти самых известных брендов одежды 2017 года в мире.

Мир одежды был просто средством защиты, а теперь превратился в модный бизнес, где каждый день появляются новые изобретения.Между брендами ведется большая конкуренция за сохранение своих позиций, а также давление, чтобы они следили за тенденциями.

Итак, вы хотите создать модный бренд?

Ранее на этой неделе мы опубликовали статью, в которой подробно описаны все причины, по которым вы, вероятно, не попадете в моду. В качестве контрапункта в этой статье мы говорим с основателем CALA, сервиса, который никогда не делал более возможным попытки взлома игры. Вот несколько советов для достижения успеха:

Что вообще представляет собой модный бренд сегодня? Когда-то, чтобы считаться «мировым классом», бренд должен был быть массовым, иметь глобальное присутствие, быть кустарным, часто распродажами, которые носили знаменитости, и всегда быть украшенным лентой двузначного годового дохода. рост.Так ли это до сих пор?

Если да, то должны ли те, кому разрешено заниматься дизайном, происходить исключительно из залов престижных школ дизайна, таких как Central Saint Martins, Parsons или Королевская академия изящных искусств? Должны ли их резюме похвастаться похвалами, включая стажировку в одном ателье в том парижском особняке, где 25 кутюрье «мирового класса» кропотливо потратили 1000 часов на это украшенное кристаллами платье ручной работы с отделкой из страусовых перьев?

Редакторы, публикации и покупатели-динозавры, которые десятилетиями доминировали в этой отрасли, по-прежнему заставят вас верить в это, маскируя свою непреодолимую склонность к семейственности в праздничную поддержку новых талантов, только позже раскрывая новый вкус в тот день работал в Dior, помогал Фиби Фило и получил эту работу в Chanel через пробку.

Но мы знаем, что не те, кто называют себя исключительно модельерами. Мы знаем, что в этой многомиллионной глобальной индустрии одежды есть место для автодидактов, тех дизайнеров-самоучок, которые хранят футболки с трафаретной печатью в переполненных гаражах своих родителей, и развивают свой бизнес, продавая их одному другу друга по адресу: время. Мы знаем, что культурная грамотность, которую многие бренды (преимущественно уличной одежды) привносят в повседневные вещи, такие как толстовки, кепки и кроссовки, давно превзошла внутреннюю ценность дорогих вещей одного из традиционных гигантов роскоши.

Экономика создателей — и соответствующая ей база поклонников — быстро растет, что приводит к ослаблению жесткой хватки моды на ее иерархии, а вместе с тем и к определению того, что представляет собой «новаторский» модельер и бренд.

Но, безусловно, найдется место как для профессионалов, так и для самоучки. Однако для новых участников последняя развивается гораздо более быстрыми темпами, поскольку традиционная индустрия предметов роскоши продолжает консолидироваться, оставляя за собой лишь горстку влиятельных игроков.Между тем, новые технологии снизили барьеры для входа, в то время как все больше людей хотят напрямую общаться со своей аудиторией через продукт. Канье Уэст, Кайли Дженнер и все остальные, у которых есть даже отдаленно лояльные последователи и творческое видение, перешли от покупки к продвижению, сотрудничеству и созданию собственного продукта.

«Социальные сети демократизировали охват, поэтому для конечного потребителя, вместо того, чтобы [индустрия моды] быть эксклюзивной вещью, теперь вы являетесь частью истории», — говорит Эндрю Вятт, основатель CALA, поставщика модной одежды по запросу. Сеть, которая связывает модные бренды с поставщиками, фабриками и экспертами в области дизайна, в настоящее время работающая с 55 производителями в 12 странах.Как и Uber, партнеры CALA могут принимать заказы как от новых, так и от известных модных брендов.

«Это хорошая параллель, потому что мы не просто рынок, куда вы идете и смотрите на 1500 фабрик. Мы являемся следующим этапом эволюции, подобным кураторской и управляемой торговой площадке, где у нас есть очень конкретное мнение о том, как это лучше всего сделать, и наш продукт проведет вас через каждый этап этого пути », — говорит Вятт.

«Инструменты, подобные Shopify, вступили в бой, и теперь, совершенно неожиданно, любой может настроить присутствие в Интернете и всю внутреннюю инфраструктуру за полдня.[Но] если ваш интернет-сайт — это верхушка айсберга, то цепочка поставок, выполнение заказов и производство — это то, о чем никто не видит и не думает, но именно здесь многие бренды спотыкаются и тратят много времени. », — добавляет Вятт, чей опыт работы в качестве начальника отдела операций в стартапе в Сан-Франциско сравнивается с« Uber for Shipping »и связывает тех, кто в этом нуждается, с грузоотправителями.

«Я увидел, что все больше людей хотят быть предпринимателями, и у них обычно есть видение продукта или бренда, но им нужна помощь в реализации остального.Я начал разговаривать с некоторыми модными дизайнерами, которые сказали мне, что они тратят так много времени на множество разных вещей, в которых они не очень хороши, — говорит Вятт. В этом году доход CALA вырос на 20–30% по сравнению с предыдущим месяцем.

Поскольку CALA остается поставщиком для каждого заказа, необходимость в больших количествах минимума (давний барьер для входа новых брендов) устраняется, что позволяет новым брендам с меньшими заказами выходить на рынок. Он помогает брендам, использующим этот инструмент, совершать покупки, получая при этом индивидуальную конечную ценовую квоту (включая доставку, время доставки и другие расходы) независимо от единиц продукта; революционер в отрасли, чьи неуклюжие механизмы ценообразования давно созрели для разрушения.С каждым заказом обучается алгоритм, составляющий ценообразование CALA (котировки остаются неизменными в течение 14 дней).

«Теперь вы можете быстро увидеть, сколько стоит 50 единиц по сравнению с 5000; это меняет все. И вы добавляете маржу к этому числу, и это вся ваша экономика. Вам не нужно проделывать это волшебство в Excel, чтобы выяснить, каким на самом деле может быть ваш бренд », — говорит Вятт.

Что все это изменит?

«Это чистая демократизация. Это означает, что лучший продукт и лучшая история — это то, что люди покупают, а не то, что есть на Nordstrom или Dover Street Market.Это действительно захватывающе, потому что это дает людям силу », — говорит Вятт. «И что интересно, все происходящее колебание NFT — отличная преамбула. Итак, теперь все эти создатели могут зарабатывать деньги на своих цифровых активах, и это круто. Это действительно демократизация, бросающая вызов каждому, но мы видим, что позволяем это осуществить с реальными физическими продуктами ».

Чтобы не запутаться при запуске модного бренда с нуля — нестандартный способ — CALA и Highsnobiety представляют руководство из шести шагов, от нас до вас.

1. СТРАТЕГИЯ

СТАРЫЙ ПУТЬ

«До CALA мы были свидетелями того, как многие дизайнеры совершали ошибку, сразу переходя к разработке продукта, прежде чем заложить хорошую основу для бренда. Это часто приводило к тому, что на продукт тратилось много времени и денег. Может быть, одна-две статьи в Vogue, но в основном никаких продаж, ограниченные средства для работы над следующим выпуском продукта и постоянная публикация одних и тех же редакционных изображений с одним и тем же продуктом снова и снова, пока все не выйдет из строя », — объясняет Вятт.

ТАБЛИЦА УСПЕХА БУДУЩЕГО

— Задайте все вопросы: зачем миру это нужно? Что означает мой бренд? Какую историю мой бренд рассказывает визуально? Кто будет моим покупателем? Какие продукты понравятся моему покупателю и по какой цене? Как мои клиенты найдут мой бренд и продукты? Как я буду финансировать это предприятие?

— Не торопитесь: некоторые люди будут сидеть в этой фазе год (или больше). Проведите исследование, запустите страницу в Instagram с вдохновляющими изображениями и разработайте, что на самом деле представляет собой бренд, прежде чем тратить один доллар на создание продукта.

— Документ: для тех, кто ведет свою IG в течение некоторого времени и у которых в голове уже есть ответы на эти вопросы, запишите их и систематизируйте в форме, которая выходит за рамки вас.

2. ДИЗАЙН

СТАРЫЙ ПУТЬ

«Мы видели бесконечное количество различных способов, которыми люди передают дизайнерские идеи. Документы Excel, гигантские PDF-файлы, тысячи электронных писем и сообщений Whatsapp туда и обратно », — говорит Вятт о печально известных неуклюжих методах коммуникации, которые индустрия моды давно внедрила в процесс проектирования.«Материалы традиционно [также] были ограничением, поэтому людей, которые ходят в школу моды, учат сначала начинать с ткани, а затем разрабатывать стили. Исторически это означало буквально ходить на выставку тканей и гулять часами, смотреть на ткани от разных поставщиков, затем заказывать образцы и ждать 4-6 недель, чтобы их получить. Это не связано с тем, как устроен мир, как современные клиенты и дизайнеры думают в форме конечного продукта ».

ОБЩАЯ ИНФОРМАЦИЯ О БУДУЩЕМ УСПЕХЕ

— Временные рамки: выделите определенное количество времени для этапа проектирования.Давление порождает творчество.

— Соревнуйтесь: Конкуренция также способствует творчеству и продуктивности. Пусть будет дружеское соревнование друг с другом внутри дизайнерских команд. Если вы соло, бросьте вызов кому-нибудь в сети или представьте, что вы соревнуетесь с таким дизайнером, как Вирджил Абло.

— Не изолируйте: творчество рождается из опыта. Вместо того, чтобы запираться в комнате, выберитесь в мир, чтобы найти вдохновение.

— Начните с малого: CFDA использовала для обучения молодые бренды созданию огромных коллекций, из которых только очень небольшая сумма будет фактически куплена розничными торговцами.Мы призываем бренды начинать с малого и быть краткими. Раскройте, как только увидите, что находит отклик у вашего покупателя.

— Тест: в пределах ваших первоначальных небольших капель протестируйте один или два продукта, которые вам нравятся, но в которых вы еще не уверены.

— Обратная связь: получайте обратную связь от своей сети заранее и часто, прежде чем выписаться.

3. РАЗВИТИЕ

СТАРЫЙ ПУТЬ

«Спросите любой существующий бренд, и он скажет, что развитие — это кошмар; настолько, что если вы посмотрите на более крупные модные бренды, у них есть большие команды, которые все работают, чтобы вручную выполнить этот [этап] через электронную почту и неуклюжие системы PLM », — говорит Вятт.«Для небольших брендов это еще хуже, потому что у вас обычно есть один или два человека в качестве дизайнеров, которые пытаются управлять [всем] операционным кошмаром — включая изменения, — при этом платя [внешним] дизайнерам тысячи долларов за каждый этап разработки. И как небольшой бренд, вы всегда на последнем месте после крупных брендов », — добавляет он.

ОБЗОР БУДУЩЕГО УСПЕХА

— Углубляйтесь: заложите хорошую основу для вашего бренда, в том числе во время разработки. Эта маленькая деталь, в которой вы не уверены в образце, очень быстро превратится в нечто, что вы не сможете не заметить, когда у вас будет 100 завершенных единиц.

— Рулетка: это позволит вам предоставить обратную связь с точными деталями, что поможет тем, кто занимается техническим проектированием и созданием шаблонов, быстро и легко реализовать запрошенные вами изменения. Например, вместо того, чтобы делать рукав немного длиннее, сделайте снимок рулеткой, чтобы показать, что вы хотите, чтобы он был на 1 дюйм длиннее.

— Удвойте: если вы покупаете свой собственный образец метража, получите вдвое больше, чем вы думаете, что вам нужно.

— Правильно и продолжай: Развитие — это всегда баланс между временем и совершенством.Если последний опытный образец почти готов, но вы хотите внести одно или два небольших изменения, спросите, кто делает образец, может ли он «исправить и продолжить». Это означает, что они внесут небольшие изменения, а затем сразу пойдут в производство, не создавая еще один полный образец.

— Контрольный след: многие фабрики и производители моделей захотят просто позвонить по телефону, чтобы обсудить изменения. Это замечательно, но убедитесь, что вы всегда отслеживаете запрошенные изменения по электронной почте, тексту и т. Д., И убедитесь, что сообщение было «хорошо принято».«Ваш контрольный журнал поможет вам принять решение.

4. ПРОДУКТ

СТАРЫЙ ПУТЬ

« Pre-CALA, вы можете сделать ставку на двух-четырехнедельный [ценовой] процесс предложения после того, как вы «Я бы передал идеальный технический пакет и, вероятно, последний образец. Если вы получили предложение на 150 единиц, и вы хотели знать, сколько будет 250, фабрике может потребоваться неделя, чтобы вернуться к вам», — говорит Вятт. «В идеале, все это должно происходить по электронной почте, но часто производитель может унюхать, являетесь ли вы новым дизайнером, и они могут назвать вам одну цену по телефону, а затем поднять ее, когда продукты будут готовы. или призрак вас полностью.

Затем есть кошмар фото продукции и фотографий на модели для молодых брендов, когда цены обычно вырастают от 2000 до 5000 долларов, независимо от того, снимаете ли вы одну рубашку или целую коллекцию. «Если вы — небольшой бренд, и фотограф, с которым вы работаете, заключает вам« сделку »в Milk Studios, вы облажались».

ОБЗОР БУДУЩЕГО УСПЕХА

— План: сильное развитие настроит вас на плавное продвижение в производстве.

— Трижды проверьте все: убедитесь, что на ваших этикетках по уходу есть вся необходимая информация и что у вас есть правильные коды HTS, чтобы ваши продукты не застряли на таможне.

— Эстетика: не позволяйте фотографии отставать. В мире электронной коммерции то, как ваш продукт выглядит на экране, имеет первостепенное значение. Если он плохо смотрится на экране, покупатели его не купят.

— Выделение: используйте подробные снимки, чтобы выделить ключевые особенности дизайна.

5. ЗАПУСК

СТАРЫЙ ПУТЬ

«Запуск будет самой сумасшедшей и стрессовой неделей в вашей жизни. В последнюю минуту будет так много координации, что будет почти невозможно отслеживать все разные вещи, которые необходимо объединить », — говорит Вятт.«К сожалению, у многих брендов недостаточно объема, чтобы использовать центр исполнения для их первого запуска, поэтому часто вам придется упаковывать и отправлять товары самостоятельно. Это занимает уйму времени и, если вы к этому не привыкли, может привести к множеству ошибок при доставке, а это означает, что людям может потребоваться несколько недель, чтобы получить свой продукт. Эти ситуации приводят к недовольству клиентов ».

За теми, кто не добился успеха с самого начала, часто следует привлечение клиентов через покупку рекламы в Google, Facebook и Instagram.«Это может быть дорого», — утверждает Вятт. «[Даже] если вы знаете, что делаете, вполне вероятно, что вы получите единовременную окупаемость затрат на рекламу, что может деморализовать после всей работы, связанной с запуском».

ОБЗОР БУДУЩЕГО УСПЕХА

— Отслеживание: убедитесь, что на вашем веб-сайте установлены пиксель Facebook и Google Analytics, чтобы вы могли отслеживать конверсии, если решите инвестировать в платный маркетинг.

— Служба поддержки клиентов: постарайтесь ответить как можно быстрее, даже если это просто «Привет! Мы изучаем это.«Клиенты предпочли бы знать, что вы их сразу услышите, а не потратите несколько дней на то, чтобы получить полный ответ.

— Быстрее: получите эти приказы. Задержки могут вызвать волну поддержки клиентов, которая может легко превратиться в кошмар.

УПРАВЛЕНИЕ И АНАЛИЗ

СТАРЫЙ ПУТЬ

«Многие бренды настолько заняты маркетингом, выполнением заказов и обслуживанием клиентов, что у них нет времени, чтобы проанализировать, что происходит на детальном уровне.Иногда этого не происходит, и полученные знания не учитываются в реальном времени », — говорит Вятт, добавляя, что тщательное отслеживание продаж имеет решающее значение на начальном этапе, чтобы сообщить, какие стили, цвета и размеры могут быть включены в планы ассортимента для будущих выпусков.

«Многим небольшим брендам приходится ждать несколько месяцев, чтобы получить достаточный доход от своего первого падения, чтобы покрыть расходы, связанные с предыдущим падением, прежде чем они смогут начать работу над новыми продуктами. Это может привести к длительным перерывам в работе, когда нет новых продуктов, а это означает, что их клиенты перестают думать о них.”

ОБЗОР БУДУЩЕГО УСПЕХА

— Управление поставками. Работайте со своей цепочкой поставок, чтобы понять, сколько времени займет пополнение запасов, если вы отправите повторный заказ. Если вы хотите, чтобы стиль оставался на складе, установите точку повторного заказа на уровне, который будет соответствовать тому, что вы получаете новый продукт прямо перед тем, как он закончится.

— Рассмотрите возможность выпадения: у большинства клиентов, с которыми мы работаем, количество выпадений ограничено, что помогает не застревать с запасами. Кроме того, это вызывает возбуждение.

— Установите этапы: установите несколько этапов после запуска и найдите время, чтобы проанализировать все, что вы узнали на этих этапах.