Миллениал что это такое: Недопустимое название

Содержание

Вы — миллениал? А может X или Z? Как рекрутеры и маркетологи используют теорию поколений

Кажется, мало кто не слышал о миллениалах — в Сети они уже даже стали мемом. Так, западные пользователи составляют списки вещей и явлений, которые «миллениалы уничтожили», — например, они дольше, чем их родители, не покупают собственное жилье, реже ходят на свидания, копят долги и т.д. А в России, наоборот, шутят о том, как они «изобретают велосипед».

СМИ, работодатели и маркетологи пытаются понять, как с ними работать, какие условия им предлагать и товары продавать. А некоторые уже даже задаются теми же вопросами в отношении представителей следующего поколения — Z. Но нужно ли это? Почему поколенческая теория стала так популярна? И так ли она полезна?

Простая, наглядная и подается как универсальная

На эту тему

На самом деле поколенческих теорий и классификаций довольно много. Но наибольшую популярность обрела работа американских ученых — демографа Нила Хоува и историка Уильяма Штрауса, о которой они заговорили еще в 1991 году, когда выпустили книгу «Поколения». Позднее они развили свою теорию и описали ее как циклическое повторение моделей поведения различными поколениями в истории США. Идея проста — происходящие в мире, политике и экономике события напрямую влияют на человека и формируют его личность и поведение. А потому людей, переживших один исторический опыт примерно в одном и том же возрасте, можно объединить в одно поколение. Также, кроме исторической общности, представители одного поколения должны разделять общие ценности и самоидентифицировать себя в этом поколении. В итоге Хоув и Штраус насчитали в XX веке примерно шесть таких групп. Наибольшее значение из них сейчас имеют:

беби-бумеры — люди, родившееся после Второй мировой войны в 1943–1963 годах;
поколение X — родились в 1963–1983 годах;
миллениалы (поколение Y) — нынешняя молодежь, родившаяся в 1983–2003 годах;
поколение Z — родились после 2003 года и как поколение еще только формируются.
Кстати, одна из популяризаторов «теории поколений» в России Евгения Шамис отмечает, что медийное название, которого у Z еще нет, на самом деле отражает отличительные черты поколения и помогает понять, с кем приходиться иметь дело.

Младший научный сотрудник Института демографии НИУ ВШЭ Екатерина Митрофанова напоминает, что поколения, впрочем, могут быть довольно разными:

генеалогическое — поколения родителей и детей внутри семьи;
демографическое — это сверстники, родившиеся примерно в одно время и образующие возрастной срез населения;
историческое — охватывает период времени между рождением родителей и детей;
символическое — общность современников, чья жизнь совпала с определенным историческим периодом, сделав их свидетелями и участниками определенных событий и т.д. Например, для тех же миллениалов многие специалисты называют исторически определяющим событием теракт 9/11.

И разделение Хоува и Штрауса — только один из вариантов. «Эта теория популярна, потому что проста, наглядна и подается как универсальная», — отметила Екатерина Митрофанова. Хотя, конечно, она не универсальна и требует адаптации. Так, применяя ее к российской действительности, стоит в качестве отсечек брать, естественно, вехи не американской истории, а крупные события советского и российского времени.

«Хайповая» тема

На эту тему

Чаще всего о поколенческом разделении можно слышать в HR-сфере и маркетинге. Руководитель проектов HeadHunter в соцмедиа, HR-эксперт Елена Лондарь согласилась, что тема сейчас довольно популярная: «Достаточно посмотреть на программы отраслевых конференций и мероприятий, чтобы увидеть, что то тут, то там мелькает история с теорией поколений — и применительно к мотивации, и к найму, и к корпоративной культуре и т.д.». И хотя закон запрещает указывать в вакансиях требования вроде возраста, пола, расы, религии и т.п., многие работодатели все равно смотрят на кандидатов в поколенческом разрезе — ищут людей, подходящих под конкретные задачи, руководителя или корпоративную культуру, и возраст здесь может иметь значение.

Екатерина Митрофанова считает, что поколенческая теория действительно может быть полезна при разработке мотивации сотрудников. Например, миллениалам, по ее мнению, стоит позволить одеваться более неформально, работать из дома, общаться с начальством через мессенджеры и ставить им конкретные задачи с ощутимым результатом. Потому что для них важны свобода, самореализация и геймификация процессов. А вот для сотрудников в возрасте 45+ и, скорее всего, имеющих детей, важнее будет стабильность на рабочем месте, прогнозируемость и гарантии.

В маркетинге, по словам эксперта, теория поколений позволяет понять:

Какие образы можно использовать в рекламе и что сейчас релевантно для поколения. Например, для молодежной аудитории компании активно используют актуальные инфоповоды и мемы, отсылки к фем-движению, популярным сериалам и т.д.

Через какие каналы информации лучше всего контактировать. Если более старшие поколения по-прежнему читают газеты и смотрят телевизор, то для коммуникации с молодежью нужно использовать интернет, мессенджеры, приложения для смартфонов.
Где, когда и как покупают товары. Более старшие поколения по-прежнему предпочитают делать покупки офлайн, а вот молодежь все больше переходит в онлайн и хочет, чтобы сервисы были доступны круглосуточно.

Стереотипы и обобщения

Впрочем, теория Хоува и Штрауса с самого начала оценивалась неоднозначно. С одной стороны, ее хвалили за универсальность и доступность. С другой, называли историческим гороскопом и упрекали в стереотипизации, чрезмерном обобщении и недостатке доказательств. Например, профессор маркетинга в канадской бизнес-школе им. Ричарда Айви Нирадж Давар назвал разделение потребителей на основе возраста одной из самых примитивных сегрегаций. По его мнению, эта система должна работать, только если объясняет различия в поведении лучше, чем деление по другим критериям. Кроме того, поколенческая теория применяется в основном, чтобы как раз обозначить возраст.

Но даст ли какую-то дополнительную информацию то, что нынешний 60-летний человек относится к поколению беби-бумеров? Эксперт считает, что нет.

На эту тему

Кроме того, он заявил, что демографическое деление — в принципе устаревший концепт, и обилие информации о конкретном пользователе позволяет узко нацелить продукт или маркетинговое предложение на нужного человека — через пуш-уведомления, таргетинг и т.д. И пользоваться поколенческой классификацией в таком случае просто нет смысла. Хотя бы потому, что даже в одной стране условия жизни сильно различаются от региона к региону, что уж говорить о всем мире.

Директор по организационному развитию HeadHunter Марина Львова тоже считает, что поколенческая теория не работает. Так, современные дети и подростки отличаются от нынешних взрослых, когда те были в том же возрасте, только более развитым техническим инструментарием. А такие вещи, как, например, «юношеский максимализм» или «кризис среднего возраста», связаны именно с возрастом, а не с поколениями, и встречались и у тех, кому сейчас 60, и у тех, кому сейчас 30 лет, и будут у тех, кому сейчас только десять лет. Елена Лондарь согласилась, что в данном случае, скорее, правильно говорить об определенных стадиях жизненного цикла, через который проходят люди. Она также обратила внимание и на размытые границы поколений — например, существует не один вариант того, когда заканчиваются годы рождения миллениалов и начинаются Z — 1995-й, 2000-й или 2003-й?

Екатерина Митрофанова отметила, что возрастные и поколенческие различия близки по смыслу, но это не одно и то же. Во-первых, размываются границы этапов жизни: детство, молодость, средний возраст длятся дольше. Во-вторых, проживание одного и того же возраста в разных условиях формирует разные «поколенческие коды» и сценарии жизни.

Однако в многочисленных теориях поколений все же есть существенный недостаток — они пытаются очень разных людей объединить в максимально однородные группы. В этом же кроется и проблема самого термина «поколение». Естественное поколение, отмечает Екатерина Митрофанова, есть только в одной семье, где легко определить разные возрастные группы, — дети, родители, бабушки-дедушки. Но в обществе, где дети рождаются постоянно, нет естественных отсечек, чтобы разграничить одно поколение от другого. В итоге специалисты должны понимать, что поколение — это конструкт, который нужно донастраивать под цели и задачи исследований. То есть, например, при продаже смартфонов производитель может делить потенциальных покупателей по имеющемуся у них «цифровому опыту» — родились ли они с «гаджетом в руках», осваивали новые технологии в подростковом возрасте или уже в зрелом. И под каждую задачу основания для деления на поколенческие группы будут разными.

Теории охватывают только некоторые факторы

В HeadHunter в свое время развенчали несколько мифов о молодых специалистах. Например, что им нужна особая система мотивации или очень важен баланс между работой и личной жизнью. Так, зарплата оказалась главным мотиватором вообще для всех независимо от возраста. А о важности баланса чаще заявляли старшие сотрудники, у которых, как правило, есть семьи требующие внимания.

А, например, специалисты НИУ ВШЭ в недавнем исследовании пришли к выводу, что у так называемого поколения Z (нынешних подростков) нет ни приписываемой им многозадачности, ни какой-то особенной цифровой грамотности, ни склонности к суицидам. А прагматичность и тягу к простым удовольствиям легко объясняет не поколенческая специфика, а расширяющиеся возможности современного мира.

На эту тему

«Когда мне говорят, что только 20-летние имеют клиповое сознание и восприятие, я не соглашаюсь. Ведь 40-летние воспринимают информацию так же. Ее действительно стало больше, но больше ее стало для всех возрастов», — говорит Марина Львова. Она объяснила, что с точки зрения управления компанией предпочитает делить сотрудников на целевые аудитории по разным признакам: увлечения, наличие/отсутствие детей (дети — наилучшая мотивация, которая позволяет удержать в компании максимальное количество работников), финансовые обязательства, путешествия и т. д. А вот пол и возраст никогда не берутся в расчет — на них обращают внимание только в отчетах для аудиторов. В итоге в HeadHunter сложилось примерно 50 групп, с которыми работает подразделение корпоративных внутренних коммуникаций.

Кроме того, есть базисные вещи, которые никто не отменял при коммуникации с сотрудниками, — безопасность и удовлетворение физических потребностей. Вряд ли, когда человек хочет есть, его будет интересовать самореализация. Так что любую нематериальную мотивацию стоит вводить, только когда работодатель уверен, что он обеспечил базовый уровень безопасности и потребностей работников.

Исследователи Международного университета управленческого развития (IMD) предостерегают от широкого применения теории поколений. Люди учатся и меняются в ходе всей жизни, и поэтому нельзя создать четкую концепцию тех же миллениалов и опираться на нее в стратегически важных решениях. Ведь через десять лет они будут уже другими. Кроме того, есть различия и непосредственно внутри групп поколений.

Брендам тоже советуют ориентироваться на субкультуры, а не на возраст целевой аудитории. Также в рекламе хорошо работает и наоборот — универсальный человеческий опыт, с которым себя могут ассоциировать потребители и в 15 лет, и в 70 лет.

Екатерина Митрофанова резюмирует: «Сама по себе ни одна из имеющихся теорий поколений не дает ответов на все вопросы и не предлагает универсальных инструментов. «Поколенческий код» меняется в течение всей жизни и формируется из того, как новое поколение проживает очередной возрастной этап жизни в конкретный исторический момент. Если понимать, как при этом меняется поведение людей, то можно настроить процессы в обществе и в бизнесе, а также выстроить более прямую и эффективную коммуникацию».

Арина Раксина

Cамое малочисленное поколение россиян: каким будет жилье для миллениалов :: Мнения :: РБК Недвижимость

На рынок жилой недвижимости приходит самое малочисленное поколение россиян за всю послевоенную эпоху. В условиях превышения предложения над спросом миллениалы заставят девелоперов в корне пересмотреть новые проекты.

Поколение Y востребует совсем не то жилье, в котором обитали их родители, и даже не те новостройки, которые возводятся сейчас.

Горизонт планирования — десятилетия

Российский бизнес привык к парадигме «день простоять, да ночь продержаться», и девелопмент — не исключение. Однако комплексное освоение бывших промзон, портов, пустырей привело к появлению жилых проектов, насчитывающих миллионы «квадратов» и долгие годы реализации. Жесткая конкуренция за каждого клиента заставляет смотреть на перспективу: уже сейчас мы должны знать, кто купит наш продукт через пять — десять лет.

Миллениалами, или поколением Y называют родившихся в 1981–2001 годах. Они не спешат становиться взрослыми и обзаводиться семьей. Они не боятся менять работу каждый год. Они живут преимущественно в виртуальном пространстве. Они не хотят трудиться в офисах и не мечтают стать «сотрудником месяца». Они готовы переезжать в другие города и страны.

Миллениалы — это 28% населения России. В структуре спроса на жилые комплексы нашей компании доля представителей поколения Y — порядка 50%. Однако есть проекты (комплекс апартаментов бизнес-класса), где доля миллениалов превышает 50% от общего количества покупателей. Среди них превалируют миллениалы среднего возраста — 30–34 года (26%), еще около 20% приходится на возрастную категорию 35–38 лет. Доля миллениалов в возрасте 25–29 лет составляет 7%, доля «младших» (до 25 лет) не превышает 5%. По опыту работы с этими клиентами мы видим, как меняются их запросы. Это помогает спрогнозировать, что будет интересно будущим покупателям, которым сейчас по 18–20 лет.

«Спальники» must die

Характерный для всех покупателей-миллениалов тренд — стремление к центру города. Жилой комплекс для поколения Y нужно строить на ближней периферии, откуда можно добраться до актуальных театров, музеев, баров и кафе за полчаса. Недаром сквоттеры — жилищные «экстремисты» поколения Y — предпочитают захватывать особняки именно в центре мировых столиц. К примеру, 25% покупателей в нашем проекте бизнес-класса на границе с центром города имеют прописку в ЦАО.

Миллениалы будут жить, работать и проводить ночь в одной и той же локации. Поэтому даже сейчас они готовы поступиться лишними квадратными метрами (ведь чем ближе центр, тем дороже «квадрат»), но выбрать проект хотя бы недалеко от ТТК. Половина покупателей-миллениалов интересуется однокомнатными и двухкомнатными объектами, и еще 12% —студиями.

Жилье — не константа

Миллениалы — мобильное поколение, для которого ничто не будет вечным: город, работа или дом. Правовой статус жилища — апартаменты или жилое помещение — будет казаться нелепой формальностью на фоне стремительной смены декораций жизни. Мы видим, что молодые покупатели с безразличием воспринимают социальные гарантии, которые дает постоянная регистрация. Именно поэтому формат апартаментов будет только увеличивать свою долю в структуре предложения и спроса.

Вместе с тем такой нонконформизм миллениалов создает риски для девелоперов: зачем ввязываться в долголетние кредиты, если приобретаемое жилье — не константа? Поколение Y уже сейчас зачастую отдает предпочтение аренде небольшой, но удобной квартиры в центре, а не ипотеке в «каменных джунглях» за МКАД. Это значит, что российскому девелоперу рано или поздно придется развивать формат доходных домов и учиться зарабатывать на долгосрочной аренде.

Не крепость, а комьюнити

В недавнем опросе 42% клиентов IKEA признались, что считают своим домом не собственно здание, а район, в котором они проживают. Дом в восприятии миллениалов — это более широкое пространство, нежели собственно квартира. Поколение Y живет в социальных сетях, которые объединяют их в том числе с соседями. В общих чатах они знакомятся, решают проблемы дома, квартала, района и даже организуют досуг. То есть для них дом — это комьюнити, сообщество близких по духу людей. Миллениал — это по-настоящему социальный житель, который оставит в прошлом концепцию «дома-крепости».

Поэтому девелоперы продолжат делать ставку на проекты застройки, которые создают условия для формирования комьюнити. Непременным атрибутом таких ЖК станут собственные общественные пространства, скажем, общие библиотеки и даже кухни, а на улице — парки, набережные, променады, амфитеатры. Возрастет потребность в просторных межквартирных холлах, входных группах, зонах отдыха непосредственно в жилых корпусах.

Несемейный покупатель

В начале 2000-х средний возраст российской матери, родившей первенца, составлял 23 года. К 2014-му он повысился до 27 лет, и, по прогнозам ООН, скоро достигнет 31 года. Миллениалы откладывают семейную перспективу на зрелый период жизни, отдавая в молодые годы предпочтение карьере.

Сегодня почти все ЖК на массовом рынке стремятся привлечь семейного покупателя. От этой парадигмы придется уйти: карьерный приоритет миллениала заставит его искать жилые комплексы с собственными коворкингами. Так, 70% наших клиентов из поколения Y не замужем и не женаты, а дети есть только у 9% из них. Напомню, что речь идет о людях в возрасте от 20 до 35 лет.

Для этой целевой аудитории стандартную инфраструктуру в жилом комплексе целесообразно дополнить важными деталями — такими как бесперебойное Wi-Fi-покрытие, недорогое рабочее пространство, стоянки для велосипедов и гироскутеров. В рамках отдельных проектов можно предусмотреть корпуса с более мелкой нарезкой (студии, однокомнатные квартиры, двухкомнатные квартиры евроформата), ориентированные на несемейных покупателей. Конечно, семейное жилье останется, но наряду с ним может появиться новый формат жилых комплексов для одиночек и бездетных пар.

Работа в шаговой доступности

Место работы станет частью комьюнити миллениала. Оно перестанет быть «башней из слоновой кости», расположенной где-то в центре мегаполиса, а превратится в нечто близкое не только территориально, но и по духу. К 2020 году до 50% штатных работников в развитых странах превратятся во фрилансеров. Такой тип занятости требует совершенно иных форматов офиса — уже упомянутых коворкингов. Более того, сейчас на рынке появляются квартиры с кабинетом и отдельным входом, которые можно одновременно использовать как личные приемные.

Поскольку работа станет частью дома, изменится роль транспортной инфраструктуры. Велосипеды, самокаты, гироскутеры превратятся в главные средства передвижения. Для выездов за пределы комьюнити поколение Y будет использовать общественный транспорт. Это значит, что в ЖК для миллениалов паркинг будет не столь важен.

Квартира для пиджака

В начале прошлого века английский писатель Элберт Хаббард сказал: «Дом — это место, куда приходишь переодеться, чтобы пойти куда-нибудь еще». Этот афоризм точно описывает отношение миллениалов непосредственно к жилому пространству. Прагматичность на грани с утилитарностью.

Квартиры и апартаменты миллениалов будут компактными, но функциональными. Сейчас мы отмечаем, что молодые покупатели тяготеют к евроформату (гостиная объединена с кухней). Также фиксируется интерес к помещениям с отделкой: лишние затраты миллениалам ни к чему, а профессиональный дизайн сделает даже самую небольшую квартиру удобной и уютной. Полагаю, что меблировка также станет востребованной опцией среди будущего поколения покупателей. Правда, учитывая общий вектор развития их вкусов и взглядов на жизнь, пиджаков в шкафу будет немного.

Что такое «поколение миллениалов» и как привлечь их внимание к бренду

С тех пор, как в обиход вошло понятие «молодежная культура», маркетологи используют ее специфические черты для завоевания группы потребителей, которые к ней относятся. Однако если в 1950-е —1960-е годы молодость была синонимом бунта и борьбы (в основном против власти и истеблишмента), новое поколение уже не обладает мятежным духом и революционным сознанием. Эти люди больше сосредоточены на решении проблем, общении, развлечениях и достижении личных целей.

Основатель агентства Moosylvania Норти Коэн (Norty Cohen) утверждает, что, «если вам удастся вступить в дружеские отношения с этими потребителями, они сделают все, чтобы поддержать вас». Лояльность — хорошая новость для брендов, но не стоит думать, что ее будет просто достигнуть. В исследовании глобальной коммуникационной группы Havas отмечается, что 40% респондентов в возрасте от 16 до 24 лет жалуются на несерьезное отношение к ним со стороны брендов.

Также эти люди гораздо умнее, чем их родители в том же возрасте. У них есть врожденное понимание маркетинговых механизмов, они знают свою цену как потребителей и считают, что могут помочь бренду одержать победу или, наоборот, потерпеть неудачу. Они видят, насколько сильна власть соцсетей, и как легко распространять идеи на многомиллионную аудиторию (исследование Havas приводит в пример разжигание восстания с помощью Twitter на Ближнем Востоке).

Они быстро распознают ложь и легко могут проверить любую информацию. В то же время они ценят оригинальный подход, внимание и свободу. Поэтому доверие миллениалов нужно заслужить. По словам Коэна, «раньше маркетинг строился на основе милитаристского подхода: вот ваша целевая аудитория, атакуйте ее с помощью медиа». Теперь же мы видим, что аудитория не хочет быть захвачена, поэтому он советует двигаться в сторону налаживания дружеских отношений, а это не быстрый процесс. Он предлагает обратить внимание на социальные потребности этой группы, чтобы эффективнее взаимодействовать с ней.

Сегодня миллениалов все больше беспокоит одобрение общества — соцсети сделали их жизнь максимально открытой для оценок со стороны других людей. Они привыкли к изобилию информации и множеству разных событий в своей жизни, поэтому для них важны новые впечатления, будь то поход в магазин, использование приложения или просмотр видео.

Несмотря на стереотип о противостоянии молодого поколения старшему, исследование Adroit Digital показало, что 63% миллениалов лояльны к тем же брендам, которыми пользуются их родители, и с возрастом этот процент увеличивается. Главная причина, по которой они переходят от одного производителя к другому, — изменение финансового положения. Также 41% участников опроса отметили, что они будут искать альтернативные варианты, если продукт подорожает.

Для 62% цена имеет основополагающее значение при выборе бренда. Другие факторы — рекомендации друзей (55%) и репутация торговой марки (47%). Кроме этого, 39% опрошенных заявили, что подход компаний, которые не продвигают свои продукты на мобильных устройствах, уже устарел (повод задуматься о создании мобильной версии сайта или рекламы на смартфонах).

Быстрый темп жизни миллениалов приводит их к желанию извлекать выгоду из взаимодействий с внешним миром. Социологи центра маркетинговых исследований University of Massachusetts Dartmouth выяснили, что 85% опрошенных подписываются на аккаунты брендов в Twitter, чтобы получать скидки и участвовать в спецпредложениях.

Несмотря на прагматичный подход большинства, 80% следят за деятельностью компаний ради поддержки любимых марок, а 47% назвали главной причиной подписки желание быть в курсе последних новостей бренда. Это только подтверждает более ранние опросы, которые говорили о довольно высокой лояльности миллениалов.

Компании Yahoo, Tumblr, Razorfish и Digitas провели свое исследование и вывели правила, которые помогут достичь расположения миллениалов. Вот некоторые из них:

Предложите им свое представление о хорошей жизни.
Вдохновляйте их, укрепляйте их уверенность в избранных ценностях и помогайте искать счастья на пути к взрослой жизни.
Используйте креатив и играйте с абсурдными трендами, тщательно отбирайте мемы, которые подходят для вашего бренда. Выдвигайте поп-культуру в центр внимания.
Помогайте миллениалам добиваться целей с помощью разных лайфхаков. Предоставьте им опыт и знания, чтобы они чувствовали себя умнее.
Покажите им привычные вещи в новом свете (эти люди жаждут открытий).

почему разделение людей по возрасту не работает в маркетинге и что с этим делать — Маркетинг на vc.ru

Вместо этого стоит сосредоточиться на привычках и интересах людей, считают стратеги креативного агентства BBH Гарри Гилд и Бен Шоу.

{«id»:148863,»url»:»https:\/\/vc.ru\/marketing\/148863-mif-pokoleniy-z-i-millenialov-pochemu-razdelenie-lyudey-po-vozrastu-ne-rabotaet-v-marketinge-i-chto-s-etim-delat»,»title»:»\u041c\u0438\u0444 \u043f\u043e\u043a\u043e\u043b\u0435\u043d\u0438\u0439 Z \u0438 \u043c\u0438\u043b\u043b\u0435\u043d\u0438\u0430\u043b\u043e\u0432: \u043f\u043e\u0447\u0435\u043c\u0443 \u0440\u0430\u0437\u0434\u0435\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043b\u044e\u0434\u0435\u0439 \u043f\u043e \u0432\u043e\u0437\u0440\u0430\u0441\u0442\u0443 \u043d\u0435 \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u0435\u0442 \u0432 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433\u0435 \u0438 \u0447\u0442\u043e \u0441 \u044d\u0442\u0438\u043c \u0434\u0435\u043b\u0430\u0442\u044c»,»services»:{«facebook»:{«url»:»https:\/\/www.facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https:\/\/vc.ru\/marketing\/148863-mif-pokoleniy-z-i-millenialov-pochemu-razdelenie-lyudey-po-vozrastu-ne-rabotaet-v-marketinge-i-chto-s-etim-delat»,»short_name»:»FB»,»title»:»Facebook»,»width»:600,»height»:450},»vkontakte»:{«url»:»https:\/\/vk.com\/share.php?url=https:\/\/vc.ru\/marketing\/148863-mif-pokoleniy-z-i-millenialov-pochemu-razdelenie-lyudey-po-vozrastu-ne-rabotaet-v-marketinge-i-chto-s-etim-delat&title=\u041c\u0438\u0444 \u043f\u043e\u043a\u043e\u043b\u0435\u043d\u0438\u0439 Z \u0438 \u043c\u0438\u043b\u043b\u0435\u043d\u0438\u0430\u043b\u043e\u0432: \u043f\u043e\u0447\u0435\u043c\u0443 \u0440\u0430\u0437\u0434\u0435\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043b\u044e\u0434\u0435\u0439 \u043f\u043e \u0432\u043e\u0437\u0440\u0430\u0441\u0442\u0443 \u043d\u0435 \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u0435\u0442 \u0432 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433\u0435 \u0438 \u0447\u0442\u043e \u0441 \u044d\u0442\u0438\u043c \u0434\u0435\u043b\u0430\u0442\u044c»,»short_name»:»VK»,»title»:»\u0412\u041a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0435″,»width»:600,»height»:450},»twitter»:{«url»:»https:\/\/twitter. com\/intent\/tweet?url=https:\/\/vc.ru\/marketing\/148863-mif-pokoleniy-z-i-millenialov-pochemu-razdelenie-lyudey-po-vozrastu-ne-rabotaet-v-marketinge-i-chto-s-etim-delat&text=\u041c\u0438\u0444 \u043f\u043e\u043a\u043e\u043b\u0435\u043d\u0438\u0439 Z \u0438 \u043c\u0438\u043b\u043b\u0435\u043d\u0438\u0430\u043b\u043e\u0432: \u043f\u043e\u0447\u0435\u043c\u0443 \u0440\u0430\u0437\u0434\u0435\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043b\u044e\u0434\u0435\u0439 \u043f\u043e \u0432\u043e\u0437\u0440\u0430\u0441\u0442\u0443 \u043d\u0435 \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u0435\u0442 \u0432 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433\u0435 \u0438 \u0447\u0442\u043e \u0441 \u044d\u0442\u0438\u043c \u0434\u0435\u043b\u0430\u0442\u044c»,»short_name»:»TW»,»title»:»Twitter»,»width»:600,»height»:450},»telegram»:{«url»:»tg:\/\/msg_url?url=https:\/\/vc.ru\/marketing\/148863-mif-pokoleniy-z-i-millenialov-pochemu-razdelenie-lyudey-po-vozrastu-ne-rabotaet-v-marketinge-i-chto-s-etim-delat&text=\u041c\u0438\u0444 \u043f\u043e\u043a\u043e\u043b\u0435\u043d\u0438\u0439 Z \u0438 \u043c\u0438\u043b\u043b\u0435\u043d\u0438\u0430\u043b\u043e\u0432: \u043f\u043e\u0447\u0435\u043c\u0443 \u0440\u0430\u0437\u0434\u0435\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043b\u044e\u0434\u0435\u0439 \u043f\u043e \u0432\u043e\u0437\u0440\u0430\u0441\u0442\u0443 \u043d\u0435 \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u0435\u0442 \u0432 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433\u0435 \u0438 \u0447\u0442\u043e \u0441 \u044d\u0442\u0438\u043c \u0434\u0435\u043b\u0430\u0442\u044c»,»short_name»:»TG»,»title»:»Telegram»,»width»:600,»height»:450},»odnoklassniki»:{«url»:»http:\/\/connect.ok.ru\/dk?st.cmd=WidgetSharePreview&service=odnoklassniki&st.shareUrl=https:\/\/vc.ru\/marketing\/148863-mif-pokoleniy-z-i-millenialov-pochemu-razdelenie-lyudey-po-vozrastu-ne-rabotaet-v-marketinge-i-chto-s-etim-delat»,»short_name»:»OK»,»title»:»\u041e\u0434\u043d\u043e\u043a\u043b\u0430\u0441\u0441\u043d\u0438\u043a\u0438″,»width»:600,»height»:450},»email»:{«url»:»mailto:?subject=\u041c\u0438\u0444 \u043f\u043e\u043a\u043e\u043b\u0435\u043d\u0438\u0439 Z \u0438 \u043c\u0438\u043b\u043b\u0435\u043d\u0438\u0430\u043b\u043e\u0432: \u043f\u043e\u0447\u0435\u043c\u0443 \u0440\u0430\u0437\u0434\u0435\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043b\u044e\u0434\u0435\u0439 \u043f\u043e \u0432\u043e\u0437\u0440\u0430\u0441\u0442\u0443 \u043d\u0435 \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u0435\u0442 \u0432 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433\u0435 \u0438 \u0447\u0442\u043e \u0441 \u044d\u0442\u0438\u043c \u0434\u0435\u043b\u0430\u0442\u044c&body=https:\/\/vc. ru\/marketing\/148863-mif-pokoleniy-z-i-millenialov-pochemu-razdelenie-lyudey-po-vozrastu-ne-rabotaet-v-marketinge-i-chto-s-etim-delat»,»short_name»:»Email»,»title»:»\u041e\u0442\u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u0442\u044c \u043d\u0430 \u043f\u043e\u0447\u0442\u0443″,»width»:600,»height»:450}},»isFavorited»:false}

10 840 просмотров

Маркетологи часто составляют портрет аудитории какого-либо продукта, опираясь на то, к какому поколению относятся потребители. В своих исследованиях и отчётах они пытаются определить взгляды и предпочтения:

Миллениалов — людей, которые родились с 1980 по 1996 год.
Поколение Z — тех, кто родился в 1997–2013 годах.

Но на самом деле такое разделение в маркетинге не работает, утверждают Гилд и Шоу. Среди клиентов агентства, где он работает, — Google, Audi, Johnnie Walker и другие бренды.

Стратеги пишут, что представителей одного поколения почти ничего не связывает кроме того, что они родились в одно время.

Чтобы доказать неэффективность разделения аудитории по поколениям, в BBH вывели шкалу групповой сплочённости (Group Cohession Score).

Что такое шкала групповой сплочённости

Показатель сплочённости — параметр, который показывает, сколько людей одной группы одинаково относятся к разным вещам. Чтобы его получить, исследователи использовали данные потребительских предпочтений по Великобритании за 2019 год (источник данных агентство не уточняет).

На их основе они определили, как в среднем большинство относится к 419 высказываниям об образе жизни. Участники взятого за основу исследования отвечали на такие утверждения, как «я беру многоразовую бутылку для воды почти каждый день» и «я мало что могу сделать, чтобы изменить свою жизнь». На каждую фразу нужно было ответить «согласен», «не согласен», «нейтрально» или «неприемлемо».

В качестве ориентира Гилд и Шоу использовали жителей Великобритании, для которых уровень сплочённости составил 48,7%. С ним маркетологи сравнивали показатель сплочённости других групп.

Что в результате

Оказалось, что людей сильнее объединяют страсти, привычки и темпераменты, а не их принадлежность к тому или иному поколению.

Если объединить британцев по поколениям, среднее значение сплочённости составит 50%. Причём внутри поколения миллениалов показатель будет 50,8%, а внутри поколения Z ниже — 48,9%. Гораздо выше уровень сплочённости у людей с общими интересами или взглядами: у интровертов — 52,6%, а у фанатов кроссвордов — 51,7%.

Показатель сплочённости по категориям слева-направо: поколение Z, миллениалы, поколение X, бумеры, пользователи зубной нити, фанаты кроссвордов, экстраверты, любители орехов, интроверты, любители газировки Orangina

Представители поколения Z едины во взглядах и привычках не больше, чем жители одной страны. «Есть целая индустрия, построенная на штамповке идей этого поколения, — пишут авторы. — И это полная чушь».

Поэтому агентство предлагает отказаться от метрики, где акцент делается на годе рождения людей. Вместо этого маркетологам стоит разобраться в том, как живут потребители и какие у них привычки, считают специалисты BBH.

Ещё одна проблема — маркетологи

В ходе исследования оказалось, что маркетологи — самая сплочённая профессия.

Специалисты по маркетингу привыкли считать себя вольнодумцами и индивидуалистами, считают стратеги. Однако на практике они меньше специалистов из сельского хозяйства или военнослужащих интересуются тем, что находится за рамками их личного опыта и представлений о мире.

«Как маркетологи могут понимать и продавать что-то для целой страны, если живут “в пузыре”?» — оставляют открытым вопрос в конце исследователи.

Показатель сплочённости по направлению профессий слева направо: маркетинг, образование, армия, сельское хозяйство, право, ИТ, строительство, HR и продажи

Кто такой миллениал.

Ценности и покупательские привычки Y поколения

Джейкоб Дэвидсон написал для TIME статью об отношении миллениалов к деньгам. Почему они не готовы покупать квартиры, платить за телевидение и оформлять медицинскую страховку — читайте в переводной статье блога LABA.

Миллениалы, или поколение Y, характеризуются глубокой вовлеченностью в цифровые технологи и любовью в свободе.

Они многозадачны, не любят порядки “старого режима”, не привязаны к одному рабочему месту (предпочитают развивать себя как специалиста, а не строить карьеру в одной компании).

Для разных стран дата отсчета этого поколения меняется в зависимости от политических и социальных условий. Например, в США к миллениалам принято относить людей, родившихся в 1981-2000 годах, в странах СНГ — в 1985-2000.

Миллениалов часто упрекают в финансовой неграмотности, но у них есть чему поучиться — они выросли в период мирового кризиса, поэтому стараются на всем экономить.

Если не верите, пролистайте ленту обсуждений экономности на Reddit, которую спровоцировал пост о том, как миллениалы откладывают себе на пенсию.

Что касается пенсионных сбережений и экономности, то здесь миллениалы преуспели и обогнали своих предшественников. У этого поколения совсем другие покупательские привычки, чем у их родителей.

И мы собрали список из 10 пунктов, на которые молодые люди предпочитают не тратиться.

1. Платное ТВ

По статистике, для 71% простых американцев основным источником информации является телевидение.

Но среди молодых людей в возрасте от 14 до 24 лет телевизор смотрят лишь 46% — львиную долю информации они потребляют благодаря телефонам, планшетам и компьютерам. Некоторые из них даже не покупают телевизор домой.

82% миллениалов, проснувшись, сразу проверяют свои гаджеты, около 40% первым делом заходят в социальные сети, более 70% спят со смартфоном под подушкой.

Молодежь использует телефоны не только для того, чтобы делать и заливать селфи — там миллениалы читают новости.

Исследование компании Nielsen показало, что дома, в которых нет телевизора, в основном принадлежат молодым людям, и 44% из них — люди моложе 35 лет.

2. Инвестиции

Несомненно, миллениалам стоит инвестировать в активы. У молодежи уйма времени до пенсии, чтобы успеть оправиться от любых потрясений на фондовых рынках.

Поэтому эксперты рекомендуют молодым инвесторам вкладывать от 70% до 90% своих сбережений именно в акции на фондовом рынке.

К сожалению, это поколение выросло в реалиях мирового кризиса, благодаря чему они скорее положат деньги под матрас, чем отдадут их в распоряжение «волкам» с Уолл Стрит.

Wells Fargo опросили 1500 людей в возрасте от 22 до 32 лет. Из них 52% утверждают, что «не в полной мере» или «вообще» не доверяют фондовым рынкам для инвестирования своих пенсионных сбережений.

Миллениалы вообще достаточно опасливы, когда речь идет об их финансах. Около 40% не уверены, что оплата через смартфон пройдет успешно и безопасно.

Только 32% из всех опрошенных хранят свои сбережения в акциях компаний или инвестиционных фондах. Однако стоит отметить, что почти столько же людей не имеют понятия, во что они вкладывают деньги, и опираются только на благонадежность своих финансовых консультантов.

3. Пиво из масс-маркета

Когда поколение наших родителей идет за пивом, они обычно выбирают классику: Bud, Coors или Miller. Особые гурманы смакуют Heineken. Но с миллениалами дело обстоит иначе.

«Поколение сейчас» (слава богу, что этому прозвищу не удалось укорениться в нашей речи) предпочитает крафтовое пиво.

Одно из недавних исследований показало, что 43% миллениалов больше нравится крафтовое пиво, чем пиво из масс-маркета, а среди поколения 50-60-х годов лишь 32% имеют подобные вкусы. Крафтовое пиво покупают 50% миллениалов и только 35% остальных людей.

К слову, миллениалы любят не только крафтовое пиво, но и вино. Организация Wine Market Council провела исследование среди американцев в возрасте от 21 до 38 лет, употребляющих алкоголь несколько раз в неделю.

Результаты показали, что молодые люди пьют больше вина, чем представители других поколений. Именно миллениалы выпили 42% от общего количества вина, употребляемого за год в США.

4. Автомобили

Когда группа Beach Boys в 1963 году спела «Little Deuce Coupe», в Америке родился целый жанр песен об автомобилях.

Сегодня среди людей младше 35 лет сложно найти того, кто понимает, о чем, собственно, эта строчка из песни Beach Boys: «У неё спортивное сцепление и четырехступенчатая коробка».

Грустно констатировать, но американская автомобильная промышленность медленно умирает.

По информации Yahoo Finance, среди молодых людей от 16 до 24 лет количество получивших водительские права упало с 1997 года, и впервые со времен песни «Little Deuce Coupe» стало ниже 70%.

По данным Atlantic, в 2010 году люди в возрасте от 21 до 34 лет купили всего 27% всех новых автомобилей, проданных в Америке, по сравнению с пиком продаж 1985 года в 38%.

5. Жилье

Не то чтобы миллениалы не хотят покупать жилье — у девяти человек из десяти оно все же есть — им это просто не по карману.

Гарвардский центр изучения жилищных проблем проследил такую тенденцию: количество домовладельцев среди людей младше 35 лет с 2006 по 2011 год сократилось на 12%, и еще 2 миллиона из них живут с родителями.

Пройдет немало времени, пока молодые люди снова будут в состоянии покупать собственное жилье. Экономический спад значительно сузил финансовые возможности этого поколения, а такие реформы, как Закон Додда — Франка, усложнили получение ипотеки молодыми работниками.

Сейчас, когда уровень безработицы снизился, работающие миллениалы по-прежнему снимают жилье перед тем как купить его.

Людей до 35 лет в Америке вообще называют «поколением арендаторов». Социологи утверждают, что одна из причин такой тенденции — череда финансовых катаклизмов, которые подорвали доверие к банкам и отбили желание брать большие кредиты.

Вторая — совершенно другие ценности миллениалов, в отличие от старших людей. Например, молодые люди не видят смысла покупать машину, когда есть возможность пользоваться такси.

Обозреватель Atlantic Джеймс Гэмблин объясняет это поведение так:

За последние десять лет психологи провели огромное количество исследований, доказывающих, что с точки зрения счастья и ощущения благополучия гораздо выгоднее тратить деньги на приобретение нового опыта, чем новых вещей. Это приносит больше радости.

6. Закупка товаров на год вперед по специальным ценам

Возможно, этот пункт прозвучит немного странно, но вспомните: миллениалы не покупают ни автомобили, ни жилье. Следовательно, членство в клубе Costco не имеет для них особого смысла.

Не так-то легко доставить домой годовой запас Nesquik или бумажных полотенец, если у тебя нет своей машины.

Но даже если привезешь все это на автобусе, в твоей крохотной съемной квартирке не будет места, чтобы разместить запасы.

В ответ на запросы миллениалов Costco начали сотрудничество с Google для доставки товаров оптом прямо под дверь. Но кажется, что Costco не в восторге от своей новой стратегии.

«Не думайте, что мы будем доставлять товары на дом для всех,» — говорит финансовый директор Costco Ричард Галанти в интервью Bloomberg Businessweek. — Доставка товаров в маленьких объемах стоит денег. И в конечном итоге за нее кто-то вынужден будет заплатить».

7. Свадьбы

Раньше свадьба в молодом возрасте была признаком вступления во взрослую жизнь. 65% поколения 20-40-х годов женились в возрасте от 28 до 32 лет. С тех пор американцы все больше медлят со вступлением в брак.

По данным центра исследований Pew, в этом возрасте женились 48% людей из «тихого поколения» (40-60-е годы), из «поколения Х» (70-80-е годы) — уже 35%. А миллениалы сократили эту цифру до 26%.

И дело не в том, что молодежь не любит свадебных платьев и других атрибутов женитьбы — это совсем не так. Миллениалы хотят иметь семью (около 70% заявляют, что планируют вступить в брак в будущем).

69% миллениалов ответили Pew, что хотят жениться, но прежде им нужно достичь финансовой стабильности.

8. Дети

Сложно тратить деньги на детей, если у вас их нет. После упоминания свадеб этот пункт вполне ожидаем. Миллениалы затягивают с продолжением рода не только потому, что еще не женились. Многие просто не планируют заводить детей.

Исследование 2012 года показало, что менее половины опрошенных миллениалов (42%) сказали, что хотят иметь детей. 20 лет назад желающих иметь детей было 78%.

Остановите меня, если уже слышали это: не в том дело, что миллениалы не хотят иметь детей (покупать жилье, устраивать свадьбы), просто мировой кризис отбил у них охоту брать на себя значительные финансовые или жизненные обязательства.

Многие из опрошенных надеются когда-нибудь завести детей, но не уверены, что финансовые звезды сойдутся для них удачно.

В связи с этим экономисты бьют тревогу, ведь когда миллениалы решатся на рождение ребенка, разрыв между юным (неопытным) и уже нетрудоспособным поколением будет значительным. А это повлечет новые трудности на рынках финансов и труда.

По данным отчета Urban Institute, в период с 2007 по 2012 год количество женщин старше 20 лет, которые решили повременить с беременностью, выросло на 15%.

Исследование The New York Times свидетельствует: женщины считают невозможным развивать карьеру и воспитывать ребенка одновременно.

Поэтому все больше из них пытаются разделить эти задачи — заниматься воспитанием малыша, взяв карьерную паузу, либо не уходить в декрет, продолжая развиваться профессионально.

9. Медицинская страховка

Согласно данным Kaiser Family Foundation, 40% населения без медицинской страховки — это люди в возрасте от 18 до 34 лет. Почему молодые люди не покупают страховку? Они не намерены болеть. В страховых компаниях их даже прозвали «неуязвимыми».

После выхода Акта о доступном страховании (Affordable Care Act) миллениалы потихоньку начинают покупать себе страховки. Из 8 миллионов участников страховой программы Obamacare только 28% — люди в возрасте от 18 до 34 лет.

В 2014 году Барак Обама воспользовался популярностью юмористического шоу Зака Галифианакиса «Между двумя папоротниками», чтобы призвать молодое поколение оформить медицинскую страховку.

Барак Обама в шоу «Между двумя папоротниками»

10. Все, что вы предлагаете им купить

Покупая товары, американцы постарше доверяют советам знакомых людей. 66% из них признали, что рекомендации друзей и членов семьи влияют на их решение о покупках больше, чем обзоры посторонних людей в интернете.

Большинство миллениалов, напротив, не ищут совета у родителей или сверстников. 51% молодых людей предпочитают доверять обзорам именно незнакомых людей.

Две трети миллениалов принимают решение о покупке на основании отзывов в интернете. Получается, что комментарии и опыт случайных пользователей влияют на молодежь больше, чем любая другая форма маркетинга.

Маркетинг для миллениалов: основные тренды

Миллениалами, или «поколением Y», называют поколение молодых людей, родившихся в 1985-2000 годах и встретивших новое тысячелетие в юном возрасте. И сейчас как раз начинается период, когда миллениалы становятся крупнейшей группой потребителей товаров. В ближайшие пять лет покупательская способность миллениалов по прогнозам увеличится на 133%, с 600 миллиардов до 1 триллиона долларов, поэтому ими нельзя пренебрегать. Предпринимателям стоит научиться думать как миллениалы, или они рискуют остаться не при делах.

В этой статье мы рассмотрим крупнейшие тренды, которые формируют потребительские расходы миллениалов, а также самые эффективные стратегии, которые позволят вам построить успешные маркетинговые кампании для вашего бизнеса. Стратегии для миллениалов меняются каждый день, но благодаря нашим советам вы сможете быстро адаптироваться и идти в ногу с вашими самыми молодыми и динамичными клиентами.

Итак, начнем.

Тренд 1. Пользовательский контент

Ваши клиенты — это один из ценнейших для вас ресурсов. А пользовательский контент — это отличная возможность склонить миллениалов к покупке, особенно учитывая тот факт, что такой тип контента вызывает у них на 50% больше доверия, чем другие каналы. Эта новость может оказаться печальной для компаний, которые все еще отдают предпочтение традиционной рекламе, но отличной для брендов, которые уже создали онлайн-сообщество, или только собираются его создать. Социальное влияние имеет большое значение для миллениалов, и иногда потенциальным клиентам нужно увидеть ваши продукты в действии перед тем, как оформить заказ.

Существует несколько способов, как можно поощрять вашу аудиторию делиться опытом покупок, и как потом использовать этот контент в ваших маркетинговых кампаниях. Одни из самых популярных платформ для создания пользовательского контента — это Instagram и YouTube. Давайте рассмотрим их по отдельности.

Instagram

Инстаграмом пользуется более 300 миллионов человек (больше половины из них — миллениалы), и он идеален для того, чтобы ваши клиенты могли делиться впечатлениями посредством фото.

Фото от ваших покупателей в Инстаграме лучше всего репостить. Автору наверняка будет приятно увидеть свое фото на вашей странице и пропиарить так свой аккаунт, ну а вы таким образом сможете взаимодействовать с вашей аудиторией на более персональном уровне и получите приток свежего контента. Регулярные репосты подобного рода превратят ваших клиентов в адвокатов бренда, которые помогут вам распространять влияние вашего бизнеса в сети.

Чтобы вам было, что репостить, придумайте специальный хештег бренда, который покупатели смогут использовать, хвастаясь своими покупками. Хештег должен быть коротким, звучным и легко запоминающимся. Так вы сможете собрать фото товаров в одном месте и создать ваше собственное онлайн сообщество.

Когда пользователи начнут делиться фотографиями купленных у вас продуктов, делайте репосты лучших фото в аккаунт бренда. Можно либо сделать скриншот оригинального поста, либо использовать приложение вроде Regrann. Не забудьте поблагодарить автора оригинального поста и упомянуть его аккаунт в комментарии к репосту.

Фото от ваших клиентов могут также увеличить вашу конверсию. Когда на странице продукта видно фото из социальных сетей, это в 6 раз увеличивает шансы, что миллениал совершит покупку.

Магазин косметики pudra.ru, например, включают в рассылки отзывы пользователей:

Примеры успешного маркетинга в Инстаграме от других компаний можно посмотреть здесь.

YouTube

Ютуб тоже невероятно популярен среди миллениалов. И все больше и больше молодых людей вместо телевизора предпочитают смотреть видео или стримы на Ютубе и других подобных площадках. Если вы хотите сделать пользовательский контент частью вашей маркетинговой стратегии, Ютуб нельзя обходить стороной.

Благодаря видео от пользователей Ютуба про ваши продукты, потенциальные клиенты смогут решить, подходят им эти продукты или нет. Для большинства миллениалов наличие пользовательского контента — это хороший показатель качества вашего бренда, так что подобный вид контента может сильно повлиять на ваши продажи.

Один из эффективных способов поощрить пользователей Ютуба снимать про вас видео — это инвестировать в упаковку вашего продукта, чтобы клиентам хотелось делать видео распаковки. В таких видео клиент на камеру распаковывает посылку, впервые видит полученные продукты и делится своими впечатлениями.

Такие видео играют важную роль в принятии решений для миллениалов, потому что по статистике больше половины пользователей смотрят видео распаковки перед тем, как совершить заказ. Постарайтесь создать продуманную, запоминающуюся и визуально приятную упаковку, которая вдохновит ваших клиентов записать распаковку на видео и поделиться им на Ютубе.

Материалы по теме:
— 52 совета по маркетингу в Instagram
— Готовим Instagram к 2018: анализ исследований, советы экспертов
— Why User-Generated Video Content is Your Best Marketing Tool for 2017

Тренд 2. Маркетинг с помощью блогеров и лидеров мнений

Миллениалы все больше и больше доверяют известным в соцсетях личностям. Примерно 60% миллениалов признались, что они попробуют продукт, который им посоветует любимый ютубер, а еще треть миллениалов доверяет блогам больше, чем каким-либо другим медиаисточникам.

В результате многие бренды начали сотрудничать с блогерами и лидерами мнений с целью продажи своего продукта миллениалам, особенно широко это практикуется в индустрии моды и красоты. Такое сотрудничество поможет вам представить ваши продукты новой аудитории.

«Сарафанное радио» остается мощным маркетинговым инструментом — многие покупатели полагаются на рекомендации знакомых им людей, когда совершают покупку. А уж если вас рекомендует известная личность — то какой-то процент их аудитории точно заинтересуется вашим магазином.

Как этого добиться? Легче всего просто спросить. Большинство блогеров размещают контактную информацию на своем сайте или в профиле, и они обычно открыты для предложений.

Обратите внимание, что все блогеры разные, у всех разные условия, вкусы и аудитория. Не гонитесь за числом подписчиков и не пишите всем подряд. Главное найти блогера, аудитория которого пересекается с вашей целевой аудиторией. Изучите его аккаунт:

Насколько активны его подписчики и не много ли среди них ботов?
Не публикует ли он провокационный контент, с которым вы не хотели бы ассоциироваться?
Не слишком ли много у него рекламных постов или видео? Если рекламы в профиле слишком много, то подписчики вряд ли поверят очередному рекламному посту, и толку от него будет мало.

Каким образом блогер может прорекламировать ваш товар?

Если блогер популярен в Инстаграме, то он может разместить фото с вашим товаром у себя на страничке и под фото упомянуть ваш аккаунт или дать ссылку на ваш сайт. Пост будет эффективнее, если предложить подписчикам блогера специальные условия: например, бесплатную доставку или скидку на первый заказ.

Пример:

У Ютуберов вариантов больше. В зависимости от договоренности, они могут как просто упомянуть ваш бренд, так и посвятить ему целое видео. Это может быть:

— Обзор. Пришлите блогеру ваши продукты на обзор, и он запишет видео со своими впечатлениями.

Пример: Natalina Mua и Pudra.ru

— Лукбук. Многие модные блогеры на YouTube снимают видео, в которых они сочетают одежду одного или нескольких производителей и создают образы на все случаи жизни. Если вы продаете одежду или аксессуары, то этот способ для вас. Блогер может упомянуть ваш бренд или магазин в самом видео или оставить ссылки на представленные товары в комментариях к видео.

Пример: Ксения Вострикова и Kupivip.ru

Если блогеру понравятся ваши продукты, с ним можно заключить долгосрочные отношения. Например, вы можете регулярно присылать ему новинки на обзор, или даже пригласить его в качестве модели на фотосессию вашей новой коллекции.

Материалы по теме:
— Блогер в Instagram: как выбрать своего?
— Как правильно выбрать блогера в Instagram для рекламы? Чек-лист для выбора лидера мнений
— Продвижение через блогеров и лидеров мнений: как заработать на чужих подписчиках
— Реклама у блогеров на YouTube: сколько стоит и у кого заказывать?

Тренд 3.

Онлайн-трансляции

Онлайн-трансляции (стримы) популярны у миллениалов. Стримы на Twitch, самой популярной площадке для трансляций видеоигр, ежемесячно смотрят 100 миллионов зрителей, из них около 2/3 — миллениалы. Помимо Twitch, трансляции можно вести на YouTube, Instagram, Periscope, Facebook, Вконтакте и многих других площадках.

Трансляции сейчас можно найти на любой вкус. Любители спорта могут смотреть прямые включения матчей с разных уголков мира, любители музыки — трансляции концертов. Можно наблюдать за жизнью кумира, видеть, как создают картины любимые художники, проходить игру вместе с любимым геймером…

Компаниям тоже не стоит этим пренебрегать. Вы можете вести трансляции при запуске нового продукта, или с тематических вечеринок, или даже просто показывать «вашу кухню» — например, процесс производства продукта, или подготовку посылок к отправке. Так клиенты смогут лучше познакомиться с вашей компанией и станут больше вам доверять.

А чтобы привлечь к трансляциям больше внимания, можно устроить интерактив — например, отвечать на вопросы подписчиков в прямом эфире, или проводить розыгрыши среди зрителей. Как вариант, можно попросить зрителей трансляции выполнить определенное действие (например, сделать репост вашей последней записи в Твиттере или Инстаграме и добавить к нему специальный хештег) и в конце трансляции выбрать победителя.

Материалы по теме:
— Как использовать прямой эфир в Инстаграм для развития бизнеса
— Facebook Live: Руководство по видео трансляциям в Фейсбуке
— Как сделать прямой эфир YouTube

Тренд 4. Благотворительность

Миллениалы — социально ответственное поколение, многие представители которого заботятся об окружающей среде и людях и отдают предпочтение компаниям с таким же подходом.

Занятие благотворительностью — это возможность не только сделать мир лучше, но и позволить миллениалам тоже сделать свой вклад. Постарайтесь определить, какие проблемы есть в вашем регионе, и как бы вы могли их решить. Можно мыслить шире и постараться что-то сделать с более глобальными проблемами страны или мира.

Вариантов решения этих проблем может быть множество. Можно сотрудничать с благотворительной организацией и жертвовать им определенный процент вашего дохода. Однако при выборе организации, с которой вы хотите сотрудничать, проведите небольшое расследование и убедитесь, что деньги из их фонда действительно идут в дело, а не оседают в карманах у основателей. Ну и остерегайтесь мошенников, конечно.

Если вы работаете только в пределах одного города или области, то разумнее сотрудничать с небольшой местной организацией, которая с радостью отчитается о потраченных средствах и результатах.

Другой вариант благотворительности — после каждой покупки дарить один из ваших продуктов нуждающимся.

Например, если купить одеяло в магазине The Company Store, компания пожертвует такое же одеяло нуждающимся детям. А бренд DIFF за каждые купленные у них солнцезащитные очки жертвует нуждающимся очки для чтения.

Таким образом компании показывают, что они заботятся не только о своей продукции и клиентах, но и об окружающем мире.

Материалы по теме:
— Социальный маркетинг для бизнеса и НКО: советы эксперта
— These brands have programs to donate part of your purchase to charity

Тренд 5. Мобильность прежде всего

Миллениалы — мобильное поколение, и многие его представители ни на минуту не расстаются с телефоном. А это значит, что и в интернет миллениалы зачастую выходят с телефона. Поэтому важно убедиться, что каждый аспект вашего бизнеса, начиная с новостных рассылок и заканчивая дизайном сайта, оптимизирован для мобильных устройств.

О мобильной оптимизации уже написано много статей, но мы выделим основные пункты.

Время загрузки

По статистике, 40% посетителей уходят с сайта, если он грузится дольше 3 секунд. Наверняка вы не хотите, чтобы эти 40% потенциальных покупателей уходили к конкурентам только из-за того, что ваш сайт недостаточно оптимизирован.

Проверить скорость загрузки вашего сайта проще всего через Google PageSpeed Insights. Этот удобный инструмент покажет вам, как долго грузится ваш сайт, и даст советы о том, как улучшить показатели. Если вы пользуетесь Чатрой, то волноваться из-за нее не стоит — наш виджет грузится асинхронно и не влияет на скорость вашего сайта.

Микромоменты

Каждый раз, когда пользователь берет смартфон чтобы что-то узнать, сделать, посмотреть или купить, происходит «микромомент». А так как миллениалы в среднем проверяют телефон по 150 раз в день, микромоментов набегает прилично.

Вам, как владельцу бизнеса, нужно разработать стратегию по использованию контента для того, чтобы привлекать посетителей в те моменты, когда им могут понадобиться ваши продукты или услуги. Способов может быть много — это может быть видеоинструкция на YouTube или информативная статья в блоге.

Чтобы разработать эффективную стратегию по использованию мобильного контента, можете почитать подробное руководство от Google. Русский перевод можно найти здесь.

Локальное SEO

Если помимо онлайн-магазина у вас есть розничные точки, про мобильную оптимизацию забывать нельзя. До того, как клиенты вообще придут к вам в магазин, им сначала нужно вас найти. Когда пользователи ищут на телефоне, где в их городе можно купить определенные товары или получить определенные услуги, то по статистике примерно половина таких пользователей придет в найденное место в течение суток. Поэтому обязательно поработайте над локальным SEO. Вы можете упустить много новых клиентов, если ваша компания толком не появляется в поиске.

Мобильные приложения

Еще один отличный способ облегчить процедуру покупки для миллениалов — это создать приложение для вашего магазина. Они достаточно популярны — по статистике около половины молодых людей в возрасте от 18 до 34 лет скачивали на телефон приложение для онлайн-покупок.

К тому же, благодаря мобильным приложениям можно создать лояльность к бренду. Чтобы побудить клиентов установить ваше приложение, можно предлагать ограниченные скидки или эксклюзивные предложения.

Материалы по теме:
— Микромоменты: три новые тенденции в поведении клиентов
— Микромоменты Google: быть здесь и сейчас
— SEO для местного бизнеса
— 3 причины почему вам следует создать мобильное приложение для вашего интернет-магазина

А вы уже следуете этим трендам? Или, может, мы упустили что-то важное? Будем рады вашим комментариям!

Почему мотивация миллениалов не работает для Generation Z — Work.ua

Work.ua узнал у CEO облачного сервиса для рекрутинга CleverStaff Владимира Курило, какая сложилась ситуация на рынке труда, и на каких позициях представлено цифровое поколение.

Миллениалы или поколение Y — те, кто родился в период с 1984 по 1996 год -— все чаще сталкиваются на рынке труда с дерзкими представителями Z (после 1996 года рождения). Эти 20-летние ребята сидят за соседним столом в вашем офисе или работают на вашу компанию на полставки. Они росли исключительно в цифровой эре. Их ценности, образ жизни и мировоззрение разительно отличаются даже от тех, кто не на много старше.

Пока первые с ностальгией вспоминают времена без круглосуточного доступа к интернету и смартфонов, вторые — каждые 15 минут обновляют соцсети и запускают собственные стартапы на Kickstarter. Как это отражается на рабочем процессе и на какие особенности поколений работодателю стоит обратить внимание в первую очередь?

Владимир Курило

CEO CleverStaff
Скажи, когда ты родился, и я скажу кто ты
Именно такой принцип теории поколений, которая появилась в 20 веке в США. Главная идея в том, что люди выросшие в одно время и пережившие схожий опыт, имеют общую систему ценностей. Миллениалов ученые называют самыми образованными, они открыты к новому и готовы постоянно учиться.
Кроме этого, не спешат заводить детей и вступать в брак. Исследователи связывают это с тем, что 30-летние боятся повторить судьбу своих родителей и работать только для того, чтобы держать на плаву семью. Следующее поколение Z росло в 2000-х. Ежедневно они получают информацию со множества экранов одновременно, несколько часов в день смотрят YouTube и помешаны на своем персональном бренде.
Сейчас HR и рекрутеры вынуждены каждый день искать свежие решения и подходы к специалистам любого возраста, чтобы укомплектовать любой коллектив в нужный срок.
По прогнозам уже в 2025 году миллениалы составят 75% рабочей силы по всему миру. В нашей базе CleverStaff, где собраны данные более 3,5 миллионов кандидатов, около 45% всех кандидатов в возрасте от 22 до 34 лет.
Это наиболее востребованная категория среди работодателей, предусматривающая хорошую квалификацию и достаточный уровень лояльности. Но только специалисты по найму и руководители приноровились к миллениалам, как на пороге уже выстроилось следующее поколение.
Сейчас кандидатов в возрасте 18-22 лет всего 6% от всех соискателей. Но они уже начинают конкурировать со старшими коллегами за самые «лакомые» должности в IT, sales jobs и даже в ресторанном и отельном бизнесе. Стоит отметить, что большинство представителей поколения Z на старте своей карьеры не рассчитывают на работу за границей или удаленку.
Чем специалист младше, тем быстрее он согласится на вакансию. Рекрутеры объясняют это тем, что Z хотят как можно раньше получить такой заветный опыт и догнать миллениалов по уровню заработной платы, которая пока остается почти в 2 раза больше.
Хотя Y и Z живут в одну эпоху, но как личности они взрослели в кардинально разных условиях. У них отличается взгляд на дедлайны и субординацию. На новую ступеньку вышло стремление выделяться и быть причастным к чему-то великому. Понимание этого контекста как никогда кстати для работодателей и эйчаров. Важным шагом для развития компании будет понимание того, что мотивирует сотрудников новых поколений и есть ли готовность обеспечить им такие условия.
Что влияет на мотивацию Y и Z в работе
Личная заинтересованность и развитие. Миллениалы все время находятся в поисках идеального места и готовы уволиться ради большой мечты и очередной образовательной программы. Тогда как большинство их крайне уверенных в себе младших коллег еще в школе определились со своей уникальность и презентуют ее окружающим. За это их часто называют поколение «ЯЯЯ». Чтобы сохранить заинтересованность такого сотрудника, стоит сразу же обсудить его «фишку» и потенциал, связанный с ней, в контексте работы всего коллектива, а также постепенно приобщать к обсуждению важных решений.
Миссия компании. Молодые специалисты поколения Y хотят видеть значимость своей работы и поэтому обращают все больше внимания на позиционирование и идеалы, на которые ориентируется руководство. Им важно привносить свой вклад в контексте общего дела, но такой подход оставляет равнодушными Z-индивидуалистов. В этом случае покажите миллениалам, что от них зависит что-то глобальное, а цифровым Z наоборот обеспечьте очевидный личный рост, который при этом станет импульсом и свежим воздухом для роста всей компании.
Финансовая безопасность. Y любят наслаждаться жизнью и деньги для них — это возможность реализовывать все свои желания, но не финальная цель. А Generation Z в этом вопросе более прагматичны. Стабильная зарплата тут — ключевой фактор.
Пока миллениалы преследуют свою большую мечту и стремятся сделать мир лучше, Z хотят быть уверенными в завтрашнем дне и рассчитывают на финансовую безопасность.
Исследователи говорят, что так на них повлиял экономический кризис, который они наблюдали в детстве.
Технологичность. Многие уже не мыслят себя без доступа к всемирной сети, а быстрый прогресс, развитие искусственного интеллекта и автоматизацию процессов считают естественным способом облегчения рутины. И речь не только о роботе-пылесосе, а и о профессиональной деятельности. Если раньше, например, рекрутерам нужно было заполнять бесконечные таблицы Excel, собирать резюме в папку по одному и так далее, то сейчас это делают специальные программы. Миллениалов очень драйвит, когда технологии позволяют экономить ресурсы и улучшать результат. При этом Z уже не представляют, как могло быть иначе.
Work-life balance. Миллениалы насмотрелись на своих родителей, которые пропадали на работе сутками и десятками лет не меняли компанию, и зареклись от такого подхода. Они пытаются найти адекватный баланс и в некоторых случаях даже готовы ради этого жертвовать стремительной карьерой. Их девиз: «Работать нужно не 24 на 7, а головой». Для детей цифровой эпохи это еще более актуально. Удаленка и фриланс — в порядке вещей. Тут руководителю нужно смотреть в оба за приоритетностью задач, регулярно синхронизироваться с таким сотрудником и направлять его в нужное русло, но при этом оставлять свободу для маневров.

Будьте внимательны к сотрудникам, обращайте внимание, как им заходят ваши управленческие решения и организация работы в компании. Немного наблюдательности и вы сможете сделать верное предположение об их ценностях, а значит более эффективно настроить их работу.
Задача упрощается, а эффект от верных решений усиливается, если у вас уже целый отдел только Y или только Z 🙂 Если у вас есть и те, и те, то вам предстоит освоить высший пилотаж искусства индивидуального подхода 😉
Спасибо за материал: CleverStaff
Читайте также
Чтобы оставить комментарий, нужно войти.
Что такое миллениал? (Обновлено на 2018 год)
Примечание: этот пост Что такое миллениал? Все, что вы всегда хотели знать, но боялись спросить от 20 октября 2015 года, было обновлено 4 марта 2018 года и включает в себя последние статистические данные и исследования о миллениалах и всех поколениях на рабочем месте, где работают представители нескольких поколений.
Когда я говорю с людьми о своей работе с представителями разных поколений, я слышу много предвзятых представлений о миллениалах.К сожалению, по большей части они негативны и основаны больше на клише, чем на фактах.
Сегодня я хочу заглянуть за маску тысячелетия. Хотя невозможно «определить» группу из 80 миллионов уникальных индивидуумов, вот несколько общих описаний, которые я чувствую комфортно применительно к самому большому поколению в Соединенных Штатах сегодня.
ПЕРВЫЕ, НЕ НАЗЫВАЙТЕ ИХ ТЫСЯЧЕЛЕТИЕ
Подождите, что? Позволь мне объяснить.
Исследование , проведенное Pew Research , показало, что только 40 процентов миллениалов даже идентифицируют себя со словом «миллениалы» по сравнению с почти 80 процентами людей в возрасте от 51 до 69 лет, которые считают себя частью поколения бэби-бумеров.
На самом деле я был удивлен, что почти половина миллениалов утверждала, что им комфортно со своим поколением, поскольку я считаю, что большинство молодых людей, с которыми я встречаюсь, предпочитают, чтобы их поколение вообще не имело титула.
Логично, что миллениалы хотели бы избежать этого термина, если учесть негативные обобщения, которые часто применяются к этому поколению в средствах массовой информации, такие как «названный», «самовлюбленный» и «ленивый». (И это также может быть потому, что они устали от того, что обвиняют практически во всем .)
Я также считаю, что это поколение более сосредоточено на описании себя как личности (отсюда рост «личного брендинга» как навыка карьеры), чем как членов огромной группы.
Возникает вопрос: как мы должны называть эту когорту, если не М-слово? Ясно, что я использую термин «миллениалы», потому что это полезно иметь какую-то терминологию, но я использую его с уважением, понимая, что большинство миллениалов вообще не интересуется каким-либо названием группы.
Суть в том, что менеджерам, маркетологам и рекрутерам важно понимать, что использование этого слова в качестве дескриптора (например, «офис, ориентированный на миллениалы») редко дает положительный результат.Молодые специалисты говорят мне, что они предпочитают такие термины, как «новые профессионалы» или «следующее поколение», когда они относятся к своей возрастной группе на рабочем месте.
ТАК ЧТО ТАКОЕ ТЫСЯЧЕЛЕТИЕ (ЕСЛИ МЫ МОЖЕМ ИСПОЛЬЗОВАТЬ ЭТО СЛОВО)?
Давайте перейдем к некоторым фактическим данным об этой когорте.
П.С. Не волнуйтесь, если это все новости для вас — нет, вы не пропустили « день поколений » в школе. Все это несколько туманно … и постоянно меняется. А быть «миллениалом» — это во многих смыслах состояние ума .У Pew Research даже есть забавная викторина: « Насколько вы миллениал?» , который показывает ваше место на шкале.
1. Сколько лет миллениалам?
Демографы не согласны, но , диапазон дат, который я использую, исходит от исследовательского центра Pew, потому что я считаю их наиболее авторитетными. Они относят миллениалов к тем, кто родился в период с 1981 по 1996 год.
Но другие источники предлагают другие временные рамки. Дело в том, что поколения не имеют установленной «даты».«Это не похоже на то, чтобы больницы объявили, что« это последний Поколение Икс. Следующий рожденный ребенок будет миллениалом! »
Итак, если вы родились между 1981 и 1996 годами и думаете, что на самом деле не чувствуете себя как миллениал, вы не одиноки. Фактически, недавно была названа новая микрокогорта — Xennial , которая относится к тем, кто родился в период с 1977 по 1983 год. Часто описывается как не имеющая ни цинизма Xers, ни оптимизма миллениалов, ключевое отличие состоит в том, что они выросли. до того, как технологии стали повсеместными.

2. Как миллениалы получили свое имя?
Кредит для прозвища «миллениал» принадлежит Нилу Хоу и покойному Уильяму Штраусу, которые впервые использовали этот термин в середине 90-х и написали Millennials Rising в 2000 году. Это был результат работы, которую они проделали для книга под названием Поколения , которая была одной из первых, кто исследовал идею о том, что группы разделяют такие качества, как убеждения, отношения, ценности и поведение, из-за периода времени, когда они росли.
Другие имена, применяемые к миллениалам, включают:
Поколение Y: Да, «миллениалы» и «поколение Y» — это одно и то же.
Эхо-бумеры: как дети бумеров, миллениалы составляют самое многочисленное поколение со времен своих родителей.
Цифровые аборигены: они первое поколение, которое не знает взрослой жизни без Интернета и личных технических устройств.
Между прочим, меня больше всего раздражает это имя, когда оно выражается во фразе «так называемые миллениалы.«Мы ведь не говорим« так называемые поколения Икс »? Разве мы не можем сейчас называть их просто миллениалами?
3. Действительно ли миллениалы так отличаются от других поколений?
Мы все люди, и я считаю, что многое из того, что считается «миллениальным поведением», больше связано с возрастом и жизненным этапом, чем с поколением. В конце концов, нетрудно вспомнить, когда поколение X было известно как «Поколение бездельников», потому что мы много меняли работу и поженились позже, чем наши родители.
Однако есть некоторые очень ощутимые различия между жизненным опытом миллениалов и предыдущими поколениями американцев. Вот несколько статистических данных, которые мне интересны, все из различных исследований Pew:
5. Что представляют собой миллениалы на рабочем месте?
По состоянию на 2015 год миллениалы являются самым большим поколением в рабочей силе США, и я считаю, что есть три основных области, в которых сегодняшним лидерам необходимо изменить свое мышление , чтобы работать более эффективно с сотрудниками миллениума:
Когда дело доходит до желаемого стиля лидерства, «командно-контрольный» менеджмент превратился в «коучинг».”
«Единообразие» опыта работы сменилось стремлением к «индивидуализации».
Наличие у сотрудников «принципа служебной необходимости» превратилось в желание «доступа и прозрачности».
Если вы хотите узнать больше об этих стилях, я рекомендую вам прочитать мой технический документ 3 вещи, которые каждый работодатель должен знать о миллениалах или прочитать мой TEDx Talk «Пора перестать стыдить миллениалов».
Также важно отметить, что миллениалы больше не являются вашими новичками с новым лицом.Сегодня они разбросаны по профессиональной лестнице. Фактически, опрос EY показал, что 62 процента миллениалов уже управляют работой других .
И все чаще у менеджеров есть прямые подчиненные, которые старше их: одно исследование показало, что почти 40 процентов американцев подчиняются начальнику, который моложе их .
КАКОЕ ПОКОЛЕНИЕ ДАЛЬШЕ?
И теперь, когда вы почти освоились с миллениалами, приходит следующее поколение, известное чаще всего как Gen Z или iGen.
Имейте в виду, что поколение Z будет меньшим поколением, чем поколение миллениалов, так же, как поколение X (родители большинства Z) было значительно меньшей когортой, чем представители поколения «бумеров». А первые представители поколения Z только достигают возраста 21 года и начинают работать на постоянной основе, поэтому у нас пока нет большого количества данных о них. Но моим клиентам интересно узнать о характеристиках , которые отличают Gen Z от .
Характеристики, отделяющие поколение Z от миллениалов:
И, конечно же, теперь, когда поколение Z достигает рабочей силы, уже начались предположения о поколении после него, многие из которых еще даже не родились .Поскольку писем закончилось, один эксперт вышел вперед и назвал этих еще не придуманных детей Generation Alpha .
Лично я прибегаю к суждениям до тех пор, пока это поколение действительно не сделает свой первый вздох…
Мне хотелось бы услышать, что вы думаете о поколениях, миллениалах и других. Пожалуйста, поделитесь ниже или в Twitter .
********
Новая книга Линдси «Пересчет: навигация по карьерной лестнице в меняющемся мире работы» доступна для предварительного заказа!
Линдси Поллак — ведущий эксперт по вопросам миллениалов и рабочих мест разных поколений, которому доверяют глобальные компании, университеты и ведущие мировые СМИ.Автор бестселлеров New York Times и основной докладчик, Линдси начала свою карьеру в общежитии в колледже и с тех пор наставляет миллениалов и объясняет их другим поколениям. Ее презентации настолько увлечены аудиторией, что, по словам одного из участников, «я ни разу не проверил свой телефон!» Свяжитесь с Линдси , чтобы обсудить выступление для вашей организации.
Millennium Определение и значение | Что такое миллениал?
Миллениал — это демографическая когорта, следующая за поколением X и предшествующим поколению Z.Любой, кто родился между 1981 и 1996 годами, считается миллениалом, которое также известно как поколение Y. Термин «эхо-бумеры» часто относится к миллениалам, потому что они являются потомками бэби-бумеров. Это поколение определяется тремя ключевыми событиями: атакой 11 сентября, Великой рецессией и взрывом Интернета. Большинство миллениалов не понаслышке знакомы с Интернетом, мобильными устройствами и социальными сетями, в результате чего на сленге это поколение называлось «цифровыми аборигенами». Создателям теории поколений Штрауса-Хоу, описывающей повторяющийся цикл поколений, приписывают название этой когорты в 1987 году.Термин тысячелетие фактически произошел от того факта, что самые старые представители этого поколения стали взрослыми примерно на рубеже третьего тысячелетия.
Сравнение миллениалов с другими поколениями
Сравнивать эту группу со старшими поколениями стало намного проще теперь, когда самая молодая группа миллениалов достигла совершеннолетия. Некоторые ключевые характеристики, которые делают это поколение частью более старшего поколения, — это рост уверенности, терпимости, чувства собственного достоинства и нарциссизма.Некоторые выявленные основные черты миллениалов включают особенность, защищенность, уверенность в себе, ориентированность на команду, условность, давление и достижения. Однако применение всех семи черт к каждому члену этой когорты поколений оказалось спорным.
Миллениалы редко идентифицируют себя со своим поколением, в отличие от старших поколений, которые чувствуют свою сильную принадлежность. В целом, это поколение более образовано, чем старшее поколение, и женщины поколения миллениума с большей вероятностью будут работать, чем женщины старшего возраста.Это повышение уровня образования привело к задержке заключения браков миллениалов и образования семей, а также людей, живущих с родителями дольше, чем другие поколения. Великая рецессия и рецессия, вызванная пандемией COVID-19, больше всего повлияли на эту когорту, в результате чего чрезвычайно высокий уровень безработицы. Этой группе приписывают также большее расовое и этническое разнообразие в американском обществе. Эта группа также обладает огромной политической властью, потому что они являются вторым по численности голосующим поколением после бэби-бумеров.
миллениалов: определение и характеристики поколения Y
Подростков в возрасте двадцати и тридцати лет называют поколением миллениалов или просто миллениалами. Но что это значит? А сколько лет слишком стар, чтобы быть миллениалом?
Поколение Y Определение
Согласно Словарю Мерриам-Вебстера, термин «миллениалы» обычно относится к поколению людей, родившихся в период с начала 1980-х по 1990-е годы. К некоторым относятся также дети, рожденные в начале 2000-х годов.
Поколение миллениалов также известно как поколение Y, потому что оно пришло после поколения X — людей в период с начала 1960-х по 1980-е годы. Издание Ad Age было одним из первых, кто ввел термин «поколение Y» в редакционную статью в августе 1993 года. Но этот термин не устарел, и «миллениалы» во многом его вытеснили. Но термины в основном означают одно и то же.
Характеристики миллениалов
Миллениалы характеризовались по-разному.С другой стороны, их описывают как ленивых, самовлюбленных и склонных прыгать с работы на работу. В книге Рона Олсопа «Дети-трофеи» 2008 года обсуждается, сколько молодых людей были вознаграждены за минимальные достижения (такие как простое участие) в соревновательных видах спорта и имеют нереалистичные ожидания от трудовой жизни.
Журнал Time сообщил, что опросы показывают, что миллениалы «хотят гибких графиков работы, больше« времени »на работе и почти непрерывной обратной связи и советов по вопросам карьеры от менеджеров.История «Другой Тайм» в мае 2013 года под названием «Поколение я, я, я» начинается со слов: «Они нарциссичны. Они ленивы. Их балуют. Они даже немного заблуждаются. Это не просто необоснованные негативные стереотипы о 80 миллионах американцев, родившихся примерно в период с 1980 по 2000 год. Они подкреплены десятилетними социологическими исследованиями ». В статье также указывается, что миллениалы могут просто быстро адаптироваться к миру, стремительно переживающему технологические процессы
Исследование 2012 года показало, что миллениалы «более граждански и политически разобщены, более сосредоточены на материалистических ценностях и меньше озабочены помощью более широкому сообществу, чем GenX (1962-1981 годов рождения) и бэби-бумеры (родившиеся с 1946 по 1961 год) ) в одном возрасте », — сообщает USA Today.«Тенденция больше делает упор на внешние ценности, такие как деньги, слава и имидж, и меньше внимания на внутренние ценности, такие как принятие себя, групповая принадлежность и сообщество». Исследование было основано на анализе двух больших баз данных по 9 миллионам старшеклассников или поступающих в колледж.
Они также были описаны положительно. Обычно они считаются более открытыми и более защищающими права геев и равноправие меньшинств. Другие положительные прилагательные для их описания включают уверенность, самовыражение, либеральность, оптимизм и восприимчивость к новым идеям и образу жизни.
Некоторые миллениалы, хотя и считаются более либеральными, идут против этой тенденции. Исследование, опубликованное 31 марта 2017 года Советом по современным семьям, показало, что старшеклассники все чаще верят, что мужчина должен быть кормильцем в отношениях, а женщина должна заботиться о доме. «Это был устойчивый поворот», — сказала соавтор исследования Джоанна Пепин, докторант социологии из Университета Мэриленда.
Вдобавок кажется, что у этого поколения может быть меньше секса, чем у любого другого поколения до него.В опросе более 26000 взрослых американцев около 15 процентов миллениалов в возрасте от 20 до 24 лет сообщили, что не имеют сексуальных партнеров с 18 лет. Только 6 процентов представителей поколения X (родившиеся в 1960-е годы) могли утверждать то же самое. Исследование рискованного поведения молодежи, проведенное Центрами по контролю и профилактике заболеваний в 2016 году, также показало, что подростки-миллениалы менее сексуально активны, чем предыдущие поколения.
По данным Pew Research Center, представители поколения миллениума с большей вероятностью будут пользоваться публичными библиотеками, чем представители других поколений.
Generation Me
Идут оживленные, если не утомительные дебаты о том, являются ли миллениалы самовлюбленными нарциссами или непредубежденными добрыми людьми; несомненно, правда находится где-то посередине. В целом, однако, кажется, что здесь больше внимания уделяется себе, чем в предыдущих поколениях, что является одной из причин, почему эта группа была названа «Поколение Я». Исследование, представленное на ежегодном собрании Общества личности и социальной психологии (SPSP) в Сан-Диего в 2016 году, показало, что сами миллениалы действительно считают, что они более нарциссичны, чем предыдущие поколения, но им это не нравится.Кроме того, рост нарциссизма очень незначителен по сравнению с другими поколениями.
«Мы не говорим о двух поколениях назад, люди были полностью самоотверженными, и в этом поколении мы пытаемся убить друг друга, чтобы посмотреть следующий сезон чего-то на Netflix», — Джошуа Граббс, докторант в Case Западный резервный университет в Огайо. [Миллениалы тоже считают себя нарциссами (и это их беспокоит)]
Эгоцентричный жизненный подход может быть вызван ростом индивидуализма в обществе.«Существует очень последовательная и надежная тенденция, когда все индикаторы индивидуализма [росли] в течение последних 100 лет», — сказал Игорь Гроссман, психолог из Университета Ватерлоо, собравшимся на встрече SPSP.
Другие ученые указали, что попытка сделать обобщения относительно целого поколения — тщетная попытка. Кроме того, некоторые предположили, что обсуждение «миллениалов» имеет тенденцию сосредотачиваться в основном на белой молодежи из пригородов, игнорируя уникальный опыт иммигрантов и меньшинств.
Дополнительный отчет Алины Брэдфорд, автора Live Science.
Дополнительные ресурсы
Что такое возрастной диапазон миллениалов и что это означает с финансовой точки зрения?
Существует так много мнений о миллениалах и о том, как они формируют или разрушают нашу экономику.
Заголовки последних новостей говорят о том, что миллениалы слишком бережливы и тем самым убивают потребительство. Другие говорят, что миллениалы снижают свои шансы на покупку дома и влезают в долги из-за чрезмерных расходов на предметы роскоши, латте и тосты с авокадо.
Хотя чрезмерное обобщение избранной группы редко бывает точным, для понимания привычек и рисков в отношении расходов миллениалов мы должны изучить фактический возрастной диапазон и экономический климат, окружающий людей, называемых «миллениалами».
Если вам просто нужны основы, то возрастной диапазон миллениалов составляет примерно 19-39 лет, сегодня это лет. Да, это не дети — это взрослые, которым почти исполнилось 40. Миллениалы родились в период с 1982 по 2002 год.
Обратите внимание, что ситуация начинает немного меняться на нижнем уровне — многие люди называют тех, кто родился после 2000 года. Поколение Z.
Давайте еще немного поговорим о возрастном диапазоне миллениалов и о том, почему люди стекаются в такие сервисы, как:
Acorns — где они могут инвестировать 5 долларов и получать за это бонус!
Uber — где они могут делиться поездками
Airbnb — где они могут оставаться в домах людей!
Кто считается миллениалом, а кто — миллениалом?
Существуют противоречивые мнения о реальном возрастном диапазоне миллениалов.Некоторые говорят, что люди, родившиеся между началом 1980-х — началом 2000-х годов, относятся к миллениалам, в то время как большинство согласны с тем, что те, кто родился в период между 1980-ми и серединой 1990-х годов, являются миллениалами.
Результаты бюро переписи показывают, что поколение миллениалов — это поколение детей, родившихся в период с 1982 по 2002 год, около 81 миллиона детей, перешедших в школу до 12 лет, уже поступили в колледж и работают. Это поколение заменит бэби-бумеров, когда они выйдут на пенсию. Другие источники предполагают, что крайний срок для миллениалов — 2000 год.
Мы полагаем, что точный диапазон дат для миллениалов — это те, кому сегодня от 19 до 39 лет — в основном от сегодняшних студентов колледжей до 39-летних. Это большой, большой диапазон.
Хотя нет единого мнения о точных годах начала и окончания поколений, миллениалы обычно рождаются между 1982 и 2002 годами. Они родились до того, как компьютеры и сотовые телефоны получили широкое распространение. Но важно отметить, что на самом деле существует три группы миллениалов: те, кто закончил обучение до Великой рецессии, те, кто закончил обучение во время Великой рецессии, и те, кто выпустился после рецессии. Это напрямую повлияло на средний чистый капитал миллениалов.
Помимо технологий и рецессии 2008 года, события 11 сентября 2001 года, также известные как «9/11», стали определяющим моментом для поколения миллениалов в Соединенных Штатах. Аргументация в пользу отсечения для миллениалов проистекает из теории о том, что люди, родившиеся после 2002 года, были недостаточно взрослыми, чтобы понять или пострадать от 11 сентября.
Миллениалы склонны тратить деньги на опыт, а не на материальные блага.Эти привычки к расходам, ориентированные на «опыт», позволили создать и развить такие компании, как Airbnb, которые сосредоточены на предотвращении высоких затрат на отели.
Кроме того, миллениалы готовы отказаться от некоторых элементарных предметов роскоши, чтобы растянуть свои деньги на впечатления, используя услуги совместного использования поездок, такие как Uber . Помимо обеспечения безопасности во время ночной жизни, услуги по совместному использованию поездок помогают снизить транспортные расходы, не забывая при этом о сокращении выбросов углекислого газа.
Миллениалы также являются крупными поборниками. Они принимают работу откуда угодно и когда-либо, и отлично умеют использовать онлайн-экономику в своих интересах.
Распространенные стереотипы о финансовых привычках миллениалов
Существует множество противоречащих друг другу стереотипов о финансовых привычках миллениалов, поскольку это продолжает оставаться горячей темой:
Сейчас мир миллениалов: двенадцать вещей, которые нужно знать
Выбери свой трюизм.Миллениалы — самое разнообразное, толерантное, образованное и идеалистическое поколение, которое когда-либо существовало. Или самый самовлюбленный, ленивый, целеустремленный, изнеженный, недоверчивый и разобщенный.
Или самый подвижный, обремененный долгами, не состоящий в браке, не состоящий в браке, не воцерковленный и аполитичный. Или отличная группа детей, которые хорошо играют с другими, любят своих родителей, уважают старших, хотят спасти планету и не могут отдохнуть.
Каждое из этих клише — и все их чудесные противоречия Джекила и Хайда — существуют уже давно.То же самое и с самими миллениалами. Они больше не дети; Самым старшим — 35.
На рубеже тысячелетий, когда они начали то, что оказалось медленным шагом к взрослой жизни, они были большим, блестящим объектом гипервентиляции СМИ, что связано с их татуировками, трофеями за участие, отсталыми бейсболками, брачными ритуалами онлайн. и селфи, селфи, селфи.
В ходе президентской кампании этого года они оказались в привычном положении, прямо в центре духа времени.После большого успеха Берни Сандерса на праймериз, они стали самыми интригующими избирателями колеблющихся (или не голосующих) осенней кампании. Их 77 миллионов человек, и теперь они составляют самое многочисленное поколение электората, рабочей силы и населения, и это различие они сохранят на протяжении десятилетий.
Их 77 миллионов человек, и теперь они составляют самое многочисленное поколение электората, рабочей силы и населения, и это различие они сохранят на протяжении десятилетий.
Какие они будут гражданами? Сотрудники? Супруги? Родители? Какую Америку они построят?
Вот 12 наблюдений о том, что движет миллениалами, на основе опросов, данных голосований и анализа экономических и демографических тенденций, за которыми следует заключительная мысль о том, чему поколения могут научиться друг у друга.
1) Они либеральные львы…
Миллениалы — безусловно, самое либеральное поколение Америки. Просто спросите Митта Ромни. Если бы он проводил президентскую кампанию 2012 года только среди избирателей в возрасте 30 лет и старше, он выиграл бы с 2 миллионами голосов вместо проигрыша в 5 миллионов.
Могут ли они со временем измениться? Смогут ли республиканцы найти утешение в изречении, которое приписывают Уинстону Черчиллю: если вы не либерал в 20 лет, у вас нет сердца; если в 40 лет ты не консерватор, у тебя нет мозга?
Вряд ли.Либерализм миллениалов в значительной степени проистекает из того, из чего они никогда не стареют, — из их разнообразия. Они переходное поколение к будущему небелого большинства Америки.
Разнообразие не только определяет их идентичность, но и является сердцем их политической системы ценностей. По центральным социальным, экономическим и культурным вопросам нашего времени — однополым бракам, иммиграции, экономическому неравенству, уголовному правосудию — миллениалы склонны не сочувствовать чужим группам всех мастей. Для них плюрализм — не проблема; это идеал для празднования, и ветер за спиной Америки.
2) … Кто может не рычать
Более сложный вопрос о миллениалах заключается не в том, за кого они будут голосовать этой осенью, а в том, будут ли они голосовать вообще. Во время праймериз Демократической партии в этом году явка снизилась по сравнению с 2008 годом среди всех возрастных групп, даже среди миллениалов Берни Бро.
Хуже того, на промежуточных всеобщих выборах 2014 года проголосовало всего 19,9 процента молодых людей в возрасте от 18 до 29 лет, что является рекордным минимумом и намного ниже среднего показателя в 26,6 процента для этой возрастной группы на выборах вне года за последние четыре десятилетия.
У миллениалов есть масса причин быть аполитичными. Они достигли совершеннолетия в эпоху, когда технологии продолжают изобретать заново большинство сфер современной жизни, а правительство, похоже, застряло в бесконечной петле партийных тупиков. Многие считают, что политика сфальсифицирована, обе стороны обязаны крупным спонсорам, а голосование бесполезно.Рекордные 50 процентов говорят, что они независимы; Ни одно поколение никогда не было так оторвано от двухпартийной системы.
3) Они мобильны вниз
Как первое поколение с понижательной мобильностью в современной американской истории, миллениалы имеют меньшее богатство, более низкий семейный доход, больший долг и более высокий уровень бедности, чем поколение их родителей на той же стадии жизненного цикла.
Вот одна тенденция, которая рассказывает об этом: в 1983 году медианное домохозяйство, возглавляемое кем-то старше 65 лет, имело в восемь раз больше благосостояния, чем медианное домохозяйство, возглавляемое кем-то моложе 35 лет.Неудивительно — люди обычно накапливают богатство с возрастом. Но к 2013 году, по данным Совета Федеральной резервной системы, это соотношение выросло до 20: 1.
За прошедшие три десятилетия богатство типичного пожилого домохозяйства выросло на 75 процентов в долларах с поправкой на инфляцию, в то время как богатство типичного молодого домохозяйства упало на 31 процент.
4) Они не запущены
Эти экономические бури, побочный продукт десятилетий глобализации и автоматизации, заставили рекордную долю миллениалов вернуться в место, которое большинство не ожидало оказаться на этом этапе своей жизни — обратно к маме и папе.
Впервые за более чем столетие больше молодых людей поколения миллениума жили в доме своих родителей (32 процента), чем с супругом или романтическим партнером в собственном доме.
5) Они не женаты
Всего 26 процентов миллениалов в настоящее время состоят в браке, что составляет половину доли поколения их родителей, когда они были в том же возрасте, что и миллениалы сейчас.
Большинство миллениалов говорят, что хотят жениться, но их сдерживает сочетание факторов.Отчасти это фобия обязательств, которую питает культура онлайн-знакомств, которая обещает нового партнера одним щелчком или движением пальца.
Но, безусловно, самое большое препятствие для брака — экономическое. Большинство не состоящих в браке миллениалов говорят, что у них нет экономической основы. Самый резкий спад числа браков пришелся на нижнюю границу социально-экономической шкалы.
К сожалению, этот выбор самореализируется. На протяжении всей истории человечества брак способствовал процветанию с его эффектом масштаба, разделением труда и стимулами к сбережению на будущее.
Отказ от брака привел к увеличению рождаемости у матерей-одиночек. Сейчас на них приходится 40 процентов всех рождений по сравнению с 5 процентами в 1960 году. Эта тенденция развивалась даже тогда, когда доля девочек-подростков, рожающих, снизилась на 60 процентов. Воспитание-одиночка в наши дни — это в основном феномен тысячелетия.
6) Они занимаются гендерно-ролевой деятельностью
Гендерные роли сближаются, как дома, так и на работе, и миллениалы находятся в авангарде этой социальной революции.
Большинство американцев всех возрастов (и обоих полов) приветствуют рост гендерного равенства дома и на работе. Тем не менее некоторые традиционные нормы сохраняются. Большинство взрослых сегодня говорят, что для маленьких детей лучше, если их матери останутся дома, чтобы их растить; лишь незначительное меньшинство говорит то же самое об отцах.
Учитывая эти неоднозначные сигналы, неудивительно, что женщины-миллениалы сообщают о большем стрессе, чем их коллеги-мужчины, из-за баланса между работой и личной жизнью.
Тем не менее, современные молодые женщины также гораздо чаще, чем молодые мужчины, говорят, что они чувствуют цель в жизни, говорят, что у них все складывается лучше, чем ожидалось, и придают большее значение браку, детям и обеспечению благополучия. мир лучше.
Современные молодые женщины также гораздо чаще, чем молодые мужчины, говорят, что они чувствуют цель в жизни, говорят, что у них все складывается лучше, чем ожидалось, и уделяют большее внимание браку, детям и превращению мира в мир. лучшее место.
Молодые женщины составляют почти шесть из десяти новых выпускников колледжей, что является зеркальным отражением гендерных моделей, существовавших четыре десятилетия назад. На работе они почти сократили гендерный разрыв в оплате труда с мужчинами-миллениалами, хотя история показывает, что этот разрыв будет увеличиваться с возрастом.
В целом, женщины поколения миллениума, похоже, приспосабливаются к работе, семье и образовательным потребностям 21 века лучше, чем их коллеги-мужчины, многие из которых изо всех сил пытаются найти свою опору и жизненные сценарии в экономике, основанной на знаниях.
7) Они оптимистичны
Несмотря на экономические проблемы, с которыми сталкиваются миллениалы обоих полов, они не являются рассерженным, отчужденным или обиженным поколением.Они более оптимистичны, чем пожилые люди, в отношении собственного экономического будущего. И, несмотря на сильную корреляцию между воспитанием детей-одиночек и детской бедностью, они являются поколением, наиболее склонным верить в то, что у сегодняшних детей уровень жизни будет не меньше, чем у взрослых.
Отчасти этот оптимизм может быть просто непобедимостью молодости, исконным человеческим состоянием. Некоторые из них могут быть остатками их воспитания заботливыми родителями и учителями-трофеями.А некоторые из них являются побочным продуктом расширения прав и возможностей, которые они получают от цифровых аборигенов.
8) Они докоперниканцы
Один из способов думать о миллениалах — это современное докоперниканское поколение; в Интернете их социальная вселенная действительно вращается вокруг них. Это первое поколение в истории, в котором каждый может рассказать историю о себе словами, изображениями и видео аудитории из одной, десяти, ста или (если их контент становится вирусным) миллиона.
Почему они делают и выкладывают так много селфи? Потому что могут.Если хотите, называйте их нарциссами. Их смартфон — их ворота в бесконечность и бессмертие. Это наполнило их поколение чувством удивления и возможностей. Еще неизвестно, улучшит ли цифровая революция их экономическое положение и общее благосостояние. Эта история все еще пишется.
9) Они не аффилированы, антииерархичны, недоверчивы
Гиперактивная социальная жизнь миллениалов в сети помогла им увести их от обычных социальных институтов вне Интернета.Они менее склонны, чем их старшие, быть связаны с политическими партиями, гражданскими группами или организованной религией. И они опасаются иерархий даже внутри социального движения, созданного ими самими, такого как «Захвати Уолл-стрит, чтобы черные жизни имели значение».
Но миллениалы не доверяют не только учреждениям; это также их сограждане. Только 19 процентов миллениалов говорят, что большинству людей можно доверять; безусловно, самая низкая доля среди всех поколений.
Эта настороженность может быть побочным продуктом того, что вы проводите так много времени в Интернете, когда требуется наносекунда, чтобы понять, что не все ваши друзья такие, какими они себя называют.Может быть, потому, что они достигли совершеннолетия в то время, когда этот угрюмый ребенок по соседству мог оказаться террористом. И это может быть результатом рекордной доли миллениалов из бедных или расовых меньшинств. Люди, которые по какой-либо причине чувствуют себя изолированными, обычно не пользуются социальным доверием, потому что они недостаточно укреплены, чтобы справляться с последствиями неуместного доверия.
Какой бы ни была причина, это вызывает беспокойство. Америка — это быстроразвивающаяся, открытая, предпринимательская культура; социальное доверие — это клей, который удерживает шестерни от скрежета.
Америка — это динамичная, открытая, предпринимательская культура; социальное доверие — это клей, который удерживает шестерни от скрежета.
10) Алгоритмы — их друг; Избыточное совместное использование — это их Нормальный
Несмотря на этот дефицит общественного доверия, миллениалы — это поколение, которое создало Uber и тысячи других предприятий с «долевой экономикой», которые полагаются на готовность незнакомцев участвовать в нерегулируемых коммерческих сделках друг с другом. Как так?
Они достигли совершеннолетия на цифровом рынке, где каждый покупатель и продавец получает рейтинг.Они могут не доверять людям, начальникам, брендам или учреждениям, но они привыкли доверять коллективной мудрости толпы. Они предполагают (не всегда правильно), что репутационные алгоритмы не участвуют в борьбе.
В соответствии с этими инстинктами, подавляющее большинство миллениалов говорят, что люди размещают слишком много личной информации в Интернете, но подавляющее большинство также признает, что их поколение является главным преступником.
Для них расчет риска и вознаграждения прост: чем больше информации они делятся в Интернете, тем крепче их социальная жизнь и тем эффективнее их потребительская жизнь.Да, в сети могут происходить неприятности, но, вероятно, не с ними.
11) Их Америка необычна, но имеет многообещающее будущее
Только 16 процентов миллениалов говорят, что Соединенные Штаты стоят выше всех других стран, что делает их менее чем вдвое реже, чем пожилые люди, придерживаться этого взгляда на американскую исключительность.Еще 65% говорят, что США — одна из величайших стран. Миллениалы также гораздо реже, чем люди старшего возраста, называют себя патриотами.
Однако разрыв поколений меняется на противоположный, когда американцев спрашивают о будущем страны. Миллениалы чаще, чем люди старшего возраста, говорят, что наши лучшие дни впереди.
Миллениалы чаще, чем взрослые, говорят, что наши лучшие дни впереди.
12) Многие миллениалы верят в плохую прессу
Введите в Google поиск «миллениалы» с «нарциссизмом», «балованы» или «озаглавлены», и вы получите миллионы просмотров.Посещайте семинары с менеджерами по персоналу, и вы узнаете об их плохих рабочих привычках и нереалистичных ожиданиях. Неслучайно плохие отзывы исходят в основном от старых критиков. Жаловаться на детей сегодня — одна из привилегий возраста, и в наши дни существует рекордное количество пожилых людей.
Что еще более примечательно, так это то, что сами миллениалы поверили негативному нарративу. В ответ на опрос Pew Research 2015 года, в котором каждому из четырех взрослых поколений предлагалось оценить себя, миллениалы были наиболее склонны описывать свое собственное поколение как эгоцентричное, расточительное, жадное и циничное и с наименьшей вероятностью описывали собственное поколение как трудолюбивое, моральное и патриотическое.
Единственным проверенным в опросе атрибутом, противоречащим этой модели, был идеализм; больше миллениалов, чем представители любой другой возрастной группы, заявили, что это характерно для их поколения.
Но в миллениалах есть больше достоинств, чем они могут оценить. Они хорошо ладят со своими родителями, уважают старших и хорошо работают с коллегами. Они открыты к разному образу жизни, терпимы к разным расам и первыми используют новые технологии.
В миллениалах есть больше достоинств, чем они могут оценить.Они хорошо ладят со своими родителями, уважают старших и хорошо работают с коллегами. Они открыты к разному образу жизни, терпимы к разным расам и первыми используют новые технологии.
Учитывая, насколько быстро мир меняется и Америка диверсифицируется, все эти качества должны хорошо служить им и их стране. Что до их идеализма, кто знает, он может спасти планету.
Через века
В год, когда вокруг величия Америки ведется столько споров, самое время вспомнить древнюю пословицу, согласно которой общества становятся великими, когда старики сажают деревья, под тенью которых, как они знают, они никогда не сядут.
На протяжении большей части нашей истории Америка была нацией плантаторов — межконтинентальная железная дорога, система межштатных автомагистралей, Интернет, канал Эри, плотина Гувера, TVA, колледжи земельных грантов, закон о GI.
Общественное наследство, которое мы оставляем миллениалам и их детям, включает в себя 19 триллионов долларов государственного долга, систему социального обеспечения и медицинского обслуживания, которая не сможет полностью выплатить им пособия к тому времени, когда они будут готовы выйти на пенсию, и планета под угрозой из-за изменения климата.
В последнее время не так много. Сегодня общественное наследство, которое мы оставляем миллениалам и их детям, включает в себя 19 триллионов долларов государственного долга, систему социального обеспечения и медицинского обслуживания, которая не сможет выплатить им все пособия к тому времени, когда они будут готовы выйти на пенсию, и планета находится под угрозой из-за изменения климата. Как доля федерального бюджета, инвестиции в будущее — в инфраструктуру, образование и фундаментальные исследования — сокращаются на протяжении десятилетий. Инвестиции частного сектора следовали той же схеме.На этом пути лежит меньшая Америка.
Существуют демократические и республиканские способы решения этих проблем; поэтому мы проводим выборы. Единственное, что мы не можем себе позволить, — это игнорировать их, а это то, что нынешние старшие поколения делают в течение долгого времени. Может быть, проблема не в миллениале. Может, это все остальные.
Забегая вперед, становится ясно, что поколениям есть чему научить друг друга. По мере того, как миллениалы переходят в средний возраст и занимают руководящие должности, им потребуется руководство о том, как управлять крупными политическими, гражданскими, деловыми и религиозными учреждениями страны, многих из которых они избегали.
Но старые руки, дающие этот совет, неплохо прислушаются к своим молодым подопечным. В многорасовой, многоэтнической, плюралистической и поляризованной Америке 21 века миллениалы обладают высокой квалификацией, чтобы напоминать своим старшим о непреходящей мудрости девиза основания страны: E Pluribus Unum . Из многих — один.
Определение миллениалов по Merriam-Webster
mil · len · ni · al | \ mə-ˈle-nē-əl \ 1 : тысячелетия или относящиеся к нему Эта геополитическая спецификация тысячелетия — это отождествление Нового Иерусалима с определенным местом и людьми — была редкостью даже во времена тысячелетнего рвения. — Артур М. Шлезингер-младший.
2 : , относящиеся к поколению людей, родившихся в 1980-х или 1990-х годах, или принадлежащие к ним : , относящиеся к поколению миллениалов или относящиеся к ним Более 60% избирателей из поколения миллениума поддерживают требование о контроле над рождаемостью.- Кэти МакДонаф
: человек, родившийся в 1980-х или 1990-х годах — обычно множественное число
Что такое миллениал? Между какими годами рождаются миллениалы?
Миллениалы не могут купить дом, но разве они авокадо? (PIcture: Getty)
Возможно, вы не хотите этого признавать, но если вы родились в период с начала 1980-х до середины 1990-х годов, вы, мой друг, относитесь к миллениалу.
Эту группу людей назвали «миллениалами», поскольку люди поняли, что они будут первым выпускным классом 2000 года — нового тысячелетия.
Борис обещает « светлые дни » перед обновлением правил путешествий Covid
Миллениалы, как и другие культурные поколения, — это люди одной возрастной группы, имеющие схожие идеи, проблемы и взгляды.
Поколение до этого называется поколением X, что означает, что миллениалов следовало называть поколением Y, но большинство людей выбрали более запоминающееся, односложное название.
Настоящая социальная несправедливость заключается в том, что они используют обычное молоко вместо соевого молока в вашем капучино — ацитивизм, который вдохновляет миллениалов (Изображение: Getty)
Не существует определенного определения возрастных диапазонов для поколения, и трудно провести различие между тем, что к какой возрастной группе принадлежит, но средний период жизни поколения обычно составляет около 30 лет.
Некоторые люди будут измерять группу миллениалов с 1970-х по 2000 год, в то время как другие остановятся на 1996 году и будут включать только людей, родившихся после середины 80-х годов.
Миллениалов также называют эхо-бумерами, поскольку в 80-х и 90-х годах наблюдался значительный всплеск рождаемости, а миллениалы — дети бэби-бумеров.
Эта группа людей лучше всех знакома с коммуникациями, медиа и цифровыми технологиями.
Миллениалы в большей степени являются ПК, чем их предшественники (Изображение: Элла Байуорт для Metro.co.uk)
Когда миллениалы росли, подход к экономике и политике был бы более либеральным, чем в предыдущие десятилетия.
Предполагается, что на это поколение отрицательно повлияла Великая рецессия и нанесенный ею экономический и социальный ущерб.
Термин «миллениал» был введен редакцией журнала Advertising Age в 1993 году для детей в возрасте 11 лет и младше.
Миллениалы часто называют более самоуверенными, чем предыдущие поколения, они также обладают сильным чувством гражданской ответственности, здоровым балансом между работой и личной жизнью и имеют социально либеральные взгляды.
Миллениалы — самое популярное поколение в области коммуникаций, медиа и цифровых технологий (фото: Элла Байуорт для Metro.co.uk)
Идея именования поколений возникла в начале 19 века, когда люди осознали возможность социальных изменений и идею о том, что молодые люди могут восстать против истеблишмента.
Первое поколение, которое было названо, было «Затерянное поколение», и этот термин был придуман Эрнестом Хемингуэем.
Он использовался для описания поколения молодых людей, которые достигли совершеннолетия во время Первой мировой войны, то есть родились между 1883 и 1890 годами.
«Потерянное поколение» было названо так из-за того, что так много людей погибло в войне, которая, как считалось, лишила страны их будущей элиты.
Известные члены Затерянного поколения: F Скотт Фицджеральд, Джеймс Джойс, Э. Э. Каммингс, Олдос Хаксли, Фред Астер, Чарли Чаплин, Бейб Рут, Адольф Гитлер и Шарль де Голль.
Считается, что последним живым представителем Затерянного поколения является Наби Таджима из Японии, которому 117 лет.
G.I. «Поколение» или «Величайшее поколение» — это группа, которая родилась между 1900 и 1924 годами, пережила Великую депрессию и участвовала во Второй мировой войне.
Среди известных людей этого поколения — Луи Армстронг, Бинг Кросби, Джуди Гарланд, президент Кеннеди, Уолт Дисней и мать Тереза.
«Безмолвное поколение» было названо так потому, что многие сосредоточились на своей карьере, а не на активной деятельности, и людей поощряли соответствовать социальным нормам.
Миллениалы часто являются потомками бэби-бумеров (фото: Mmuffin для Metro.co.uk)
Это была группа людей, родившихся в период с 1920 по начало 1940-х годов, среди известных представителей молчаливого поколения — Мартин Лютер Кинг-младший, Малкольм Икс, Берни. Сандерс, Елизавета II, Маргарет Тэтчер, Че Гевара, Джейн Фонда, Джули Эндрюс, Джонни Кэш, Боб Дилан и Нина Симон.
Следом за «молчаливым поколением» стали бэби-бумеры, получившие такое название из-за заметного увеличения рождаемости после Второй мировой войны.