H and m новая коллекция: Женская одежда: модная стильная одежда для девушек

Первый дроп новой коллекции появился третьего мая в отдельных магазинах мира. В большем количестве точек продаж она будет представлена позднее в этом месяце.  

Шведский fashion-гигант презентует «современные и элегантные вещи сезона Весна-Лето – такие как длинные летящие наряды и многослойные комплекты из оригинальных легких тканей для стильных женщин, а также очаровательные «мини-вариации» одежды и аксессуары для детей».

Кажется, эта одежда была создана для того, чтобы символически сократить расстояние между Европой и Азией, странами Северной и Южной Америки и Ближним Востоком. Именно такие мысли приходят в голову, когда смотришь на эти модели в стилистике кафтанов и кимоно, длинные юбки, гофрированные блузы и топы-туники в комплекте с брюками.

При создании детской одежды использовались те же декоративные решения, жаккардовая ткань и мягкие сияющие материалы, что и для взрослого гардероба. Как на взрослых, так и на детских предметах одежды можно увидеть отделку вышивкой, принты в виде тюльпанов и мягкие драпировки.

Цвет тоже является очень важной составляющей коллекции: яркие акценты, гармоничные теневые штрихи, особое предпочтение гранатово-красному и розово-сиреневому, чистым оттенкам белого и насыщенной сине-голубой гамме… Во втором дропе коллекции о себе также заявят лиственно-зеленые и энергичные желтые тона, в существующую палитру добавятся золото, серебро и немного бледно-сиреневых красок.

Коллекции одежды в «детском формате» набирают популярность в премиальном сегменте. Бренды и ритейлеры охотно подхватывают тенденцию; и на неделях моды можно все чаще увидеть детей, дефилирующих по подиуму в качестве моделей. Для бизнеса это отличный способ занять позиции на глобальном рынке детской одежды и получить в качестве целевой аудитории сразу целые семьи, поскольку родители из поколения миллениалов продолжают тратить на детей значительную часть своих доходов.

Copyright © 2021 FashionNetwork.com All rights reserved.

Fast fashion: H&M, Zara и Asos

Что на самом деле представляют из себя топовые fast fashion бренды – H&M, Mango, Zara, Asos и иже с ними? Стоит ли вообще заходить в эти магазины, или же, следуя логике «мы не настолько богаты чтобы покупать дешевые вещи» лучше обходить их стороной?

Модные редакторы периодически убеждают нас в том, что нет ничего зазорного в fast fashion шопинге, и что люксовые дизайнерские вещи отлично сочетаются с обувью или топами от, например, Asos. Пуристы от моды и эко-активисты, наоборот, порочат международных монстров, обвиняя их в плохом качестве, расточительном отношении к ресурсам и ужасных материалах – постов с заголовком «почему я ничего не покупаю в H&M (Zara, Mango)» в сети не счесть.

Истина, как водится, где-то посередине – у каждого бренда есть свои сильные и слабые стороны, своя структура коллекций, свое ценообразование, и на самом деле у каждого бренда есть свои жемчужины, которые займут достойное место в вашем гардеробе (особенно если вы не готовы тратить много на одежду по самым разным причинам, о чем мы уже говорили здесь). Но для того, чтобы эти жемчужины найти, надо чуть-чуть разобраться в специфике fast fashion в целом и в особенностях каждого бренда в отдельности.

Fast fashion: как устроен рынок

В чем заключается философия fast fashion? Live fast & die young wear more. Революция fast fashion полностью перевернула сознание потребителей, приучив нас к мысли что менять свой гардероб на 60-80% каждый сезон — это абсолютно нормально. Производитель не предлагает вам качество, он предлагает вам выбор и постоянную новизну: ну и что, что этот топ умрет через месяц после покупки – он как раз успеет вам надоесть, и вы придете за новым. Коллекция обновляется каждые 2-3 недели, а раз в три месяца происходит серьезное сезонное обновление – вы покупаете вещь, которая похожа на картинки с показов за очень небольшие деньги, она быстро выходит из строя, вы снова идете в магазин, и так далее по бесконечному кругу.

Задача любого бренда – продать как можно больше и потратить на производство и логистику продуктов как можно меньше. Стоимость той вещи, которую вы держите в руках складывается из множества разных факторов: материала, оплаты труда тех, кто эту вещь создал, доставка с фабрики в магазин, хранение, аренда помещения, зарплаты продавцов, реклама и т. д. и т. п.

Чтобы обеспечить привлекательную цену (главное преимущество fast fashion) производитель вынужденно снижает издержки: экономит на качестве материалов (заменяет натуральные материалы на смеси или синтетику), экономит на трудо-часах (крой с меньшим количеством деталей, более простая отделка), экономит на фурнитуре, организует производство в странах с дешевой рабочей силой и т. д. И нужно отдать fast fashion брендам должное: попробуйте-ка копировать подиумные тренды так, чтобы они оставались узнаваемыми, и стоили при этом столько, сколько они стоят в магазинах Zara!

проблемы с качеством

Задачу эту каждый бренд решает по-своему. Кто-то регулярно проводит конкурсы среди разных подрядчиков на пошив отдельных блоков коллекций, выбирая того, кто обеспечивает нужную себестоимость (происходит это так: после того, как прошли показы и понятны тренды на будущий сезон, команда дизайнеров бренда адаптирует эти тренды и разрабатывает коллекцию – у каждой вещи при этом своя экономика, которая просчитывается заранее; после того, как все дизайны утверждены, ищутся подрядчики – швейные фабрики – которые возьмутся за производство, и между ними проводится конкурс на лучшую цену).

Кто-то имеет свои собственные фабрики в разных частях света, каждая из которых специализируется на каком-то направлении (например, деним шьется в Турции, трикотаж – в Китае). Кто-то имеет и свои фабрики, и привлекает сторонних подрядчиков (самый частый вариант). Сшить коллекцию состоящую из тысяч наименований в одном месте и у одного подрядчика физически невозможно – и этим fast fashion марки отличаются от бутиковых брендов с небольшими коллекциями, контролировать производство и качество которых намного проще.

Все это приводит к тому, что качество практически у всех fast fashion брендов очень неоднородное. Не только внутри самой коллекции (например, могут быть хорошие футболки и очень плохие джинсы или обувь), но и в коллекциях разных сезонов (в прошлом году футболки шил один подрядчик, и получилась хорошая коллекция, а в этом году производитель нашел другого, и качество резко упало). Предугадать эти колебания практически невозможно, так что нужно просто знать что если вам не повезло один раз, это не значит, что на всем бренде можно ставить крест – задача найти хорошие вещи за хорошую цену все еще выполнима, и в случае с fast fashion стоит давать брендам второй и третий шансы.

Можно ли найти действительно хорошие вещи у таких брендов? Безусловно, да. Скорее всего, цена на них будет выше чем в среднем по коллекции, но стоить они будут все равно меньше чем вещи суб-премиальных и премиальных марок. Просто стоит чуть-чуть разобраться в специфике каждого бренда и понять, на что обращать внимание в первую очередь.

H&M: casual и немного высокой моды

Не буду писать про историю бренда (каждый желающий может найти эту информацию сам), перейду сразу к особенностям. H&M каждый сезон предлагает очень большую коллекцию, которая состоит из разных блоков, каждый из блоков носит свое название (например H&M basic, studio, L.O.G.G. и т. д.) и у каждого блока своя этикетка.

H&M каждый сезон делает базовые вещи из натуральных тканей под этикеткой H&M premium quality (например, кашемир) и трендовые вещи под этикеткой Studio. Кашемир у H&M не очень высокого качества (ждем, пока они найдут другого подрядчика), а вот большие свитера из мохера пользуются популярностью.

Самый популярный лейбл в странах Европы – H&M L.O.G.G (Label of Graded Goods), добротная casual одежда которая живет дольше 6-7 стирок (предел прочности для большинства  fast fashion товаров), под этим лейблом шьются хорошие рубашки из натуральных тканей.  Ну и еще в H&M можно найти базовые платья и пиджаки приемлемого качества по хорошей  цене (пиджак до $100 из смесовых тканей, например) — если есть задача одеться в офис, то стоит заглянуть в магазин в самом начале сезона (до распродаж эти юниты обычно не доживают).

Отдельного внимания стоят дизайнерские линии – примерно раз в год H&M выпускает коллекции, разработанные с дизайнерами. Вещи в этих коллекциях стоят в 2-5 раз больше чем все остальное, но все еще значительно ниже чем вещи из коллекций самих дизайнеров.

Чтобы вы осознали степень популярности таких линий, скажу, что когда этой осенью вышла коллекция Balmain в лондонских магазинах H&M было введено ограничение на время пребывания в примерочной (не дольше 10 минут) и на количество предметов коллекции, которые можно было купить (не больше двух в одни руки), а сайт упал сразу же после начала продаж.

Самое низкое качество (и цена) у вещей с лэйблом Divided, у трикотажа H&M (и особенно у футболок) дурная слава, а вот с денимом и трендовой линейкой – как повезет.

Zara: с подиума в магазин за 2 недели

Zara – во многих смыслах бренд уникальный, с очень специфической репутацией на рынке. Компания специализируется на быстрой адаптации трендов (на разработку, пошив и доставку вещи в магазин Zara тратит от двух недель до месяца, против 6 месяцев в среднем по рынку), и особенным подходом к формированию коллекций: если вещь не продается, то с большой долей вероятности ее изымут из всех магазинов и отправят на доработку, а на ее место положат что-то новое.

В Zara работает огромное количество талантливых молодых дизайнеров, со свежими идеями и чутьем на реальные тренды street fashion, поэтому в магазинах марки действительно много вещей с интересным дизайном. И при этом Zara не стесняется копировать чужие подиумные идеи, и начинает продавать их задолго до того, как их автор сошьет свою коллекцию… По индустриальным маркам Zara — настоящий монстр, который разрабатывает и запускает в продажу несколько тысяч (!) моделей каждый год. Постоянно что-то новое и много действительно интересных вещей – за это Zara любят фанаты марки по всему свету.

Что нужно знать про Zara? Обновления приходят в магазины каждую неделю, обычно утром в четверг и в субботу (но лучше уточнить у продавца в магазине, в некоторых случаях могут быть разные дни для одежды и обуви с сумками). Соответственно, в эти дни больше шансов найти вещи своего размера, так как если обновление стоящее, то через несколько дней (а то и часов) этих вещей уже не будет.

Zara часто делает вещи, которые в этом сезоне носят все – этот бренд очень хорошо чувствует коньюнктуру. Ходить как все не очень хочется, но если вещь вам действительно нравится и хорошо на вас смотрится – покупайте и отложите на следующий сезон, будете красивой и уникальной.

В Zara стоит идти в первую очередь за тем, что на модном жаргоне называется statement pieces – то есть за вещами с характером, которые могут стать изюминкой всего образа (одежда, обувь, бижутерия, сумки). Именно поэтому Zara так любят fashion блогеры всех мастей: с этим брендом абсолютно реально быть в авангарде моды даже если ты не жена миллионера.

Отдельного внимания заслуживают футболки и топы Zara – у них хороший крой и очень приемлемое качество (главное, смотрите на состав – хлопок или лен, не берите синтетику, она покроется «катышками» после первой стирки), а также базовые рубашки (чаще всего смесь хлопка с полиэстером, лен или хлопок).

Коллекция обычно состоит из трех блоков – Zara Women, Basic и Trafaluc (самая дешевая молодежная линейка). Обновления всегда вывешиваются около входа в магазин, так что вам не нужно в него углубляться в поисках самого интересного (trafaluc обычно «живет» в самых недрах помещения).

Если вы действительно ищете что-то интересное, то стоит отправиться во флагманский магазин – там коллекция представлена в полном объеме, и идти туда лучше утром в день поступлений. И да, правило Zara – если вы увидели что-то стоящее, Вещь, которую вы сразу заметили и которая хорошо на вас сидит – покупайте на месте, через несколько часов ее может уже не быть. Ну или хотя бы сфотографируйте этикетку, чтобы иметь возможность найти потом эту вещь онлайн, если в магазине ваших размеров уже не останется.

А вот во время распродаж в магазин лучше не соваться – затопчут (я думаю, каждый из присутствующих хотя бы раз испытывал приступ агорафобии на распродаже в Заре). Лучше всего заранее знать какие вещи вы хотите купить со скидкой (прийти и померить их в спокойное время) и потом просто отслеживать эту скидку на сайте.

Asos: новый фаворит fashionista всего мира

ОК, Asos не совсем fast fashion бренд – это онлайн ритейлер, который продает одежду разных брендов, и в том числе – вещи под собственной маркой. Но бренд этот уникален и реально достоен упоминания, коль скоро работает он в той же нише что Zara, H&M и другие монстры, и за 15 лет своего существования сумел вытеснить их с первых позиций в шопинг-листах покупательниц по всей Европе.

На наш рынок бренд вышел позже Zara и H&M, но, например, в Англии и Франции «шопиться в Asos» — это часть ежедневной рутины для сотен тысяч покупательниц. В чем причина? Во-первых, удобный интерфейс – вещь можно рассмотреть во всех ракурсах, и даже посмотреть как она смотрится на человеке в движении (есть видео с моделью), плюс к таблице размеров указаны размеры модели, которая демонстрирует вещь (рост и размеры девушки) – ну то есть вы можете соотнести все это с вашими реалиями, что сильно облегчает выбор и сводит к минимуму возвраты.

Во-вторых, обновления на сайте появляются 2 раза в день, а вещи, которые заканчиваются на складе немедленно убираются – то есть шансов, что вы увидите то, что вам понравилось с пометкой «распродано» нет. В-третьих, Asos делает очень добротные и доступные базовые вещи с хорошим кроем и из хороших материалов под собственным брендом – именно за ними и стоит отправляться на сайт ритейлера в первую очередь.

Популярность собственного бренда Asos неслучайна: в отличие от большинства mass market брендов, Asos разбивает свою коллекцию по типам фигур – Curve, Petit, Tall, вещи скроены с учетом их особенностей и поэтому лучше сидят (например, у Uniqlo, еще одного бренда, который делает качественные базовые вещи, посадка по фигуре – главная проблема, вещи сделаны из качественных тканей, но сидят хуже, чем асосовские).

Вообще, это один из немногих брендов которые делает хорошую одежду на большие размеры (не бесформенное нечто, а действительно интересные вещи, в том числе и в молодежных трендах), за что ему отдельный респект.

Что покупать в Asos? Базу – футболки, рубашки, платья, джинсы, базовый трикотаж. Служба доставки и обмена работает хорошо, так что даже если не угадаете с размером – не страшно. Если вы бренд не знаете вообще, то не забудьте перед покупкой взять портновский метр и снять с себя мерки, чтобы соотнести с описаниями на сайте. Вам стоит один раз разобраться с тем, какой размер в системе Asos ваш, чтобы навсегда обеспечить себя качественными базовыми вещами по очень хорошей цене. Вот вам пример «монодроба» — минималистичного гардероба на основе вещей Asos:

Asos хорош не только с базой  – например, под премиальным лейблом Asos White шьются реально интересные дизайнерские вещи, а в Asos Africa можно посмотреть вещи с ярким принтом.

Вам понравился этот пост и вы хотите узнать больше про бренды, тренды и секреты умного щопинга? Возможно, вам будет интересен мой блог — victorialunina.com и моя книга — «Анатомия парижского гардероба».

Эта книга написана на основе тренинга «Парижский гардероб», который я веду уже много лет и который посвящен базовому гардеробу в классическом французском стиле – слегка небрежному, слегка унисекс, минималистичному и очень функциональному.

В книге я рассказываю об основных константах парижского гардероба, и о базовых парижских сочетаниях: что носить, с чем носить, как носить. Для удобства книга разделена на 3 больших блока («низы», «верхи», «верхняя одежда»), и в каждом блоке я подробно рассказываю о предметах, которые составляют основу парижского стиля.

УЗНАТЬ БОЛЬШЕ

H&M история шведского бренда | NothingToWear

H&M brand – популярная шведская марка, что занимается выпуском женской, мужской и детской линий одежды. Также в коллекцию включены современные модели обуви, аксессуаров и косметических средств. Главными принципами компании являются широкий выбор ассортимента, повторение актуальных тенденций и демократичные цены на продукцию. С 2000 года шведский ритейлер завоевал титул самого популярного бренда одежды в мире. Одежда бренда  рассчитана на молодых парней и девушек, которые хотят выглядеть стильно, недорого и при этом менять образы с выходом каждой новой коллекции одежды. И хотя H&M относят к fast fashion бренду, компания всячески поддерживает программы по защите природы и переводит производство с минимум вреда для окружающей среды.

Официальный сайт H&M hm.com

Инстаграм бренда @hm

H&M о бренде: история и первые шаги к успеху

Как расшифровать H&M? Полное название бренда происходит от аббревиатуры из заглавных букв Hennes & Mauritz. Где слово “hennes” в прямом смысле переводится, как “для нее”. Основателем марки одежды H&M является Эрлинг Перссон. Что самое интересное, до 1947 года он никак не был связан с миром моды, а работал обычным разносчиком сыра. Вдохновение последовало после поездки в Соединенные штаты, где уже существовало большое количество магазином и ателье с недорогой одеждой. Вернувшись в родную Швецию, Эрлинг создает фабрику по пошиву одежды в Швеции. Для расширения производства в 1968 году он приобретает магазин для охотников и рыболов “Mauritz Widforss”. Новая компания начинает заниматься продажей качественной и недорогой одежды для всей семьи, заняв свободную на то время нишу.

В конце 20 века руководство компанией перешло к сыну Эрлинга – Стефану Перссону. Ему удалось еще более снизить цены на продукцию, не потеряв при этом качество. Открытые первых магазинов в Европе стало ярким и запоминающимся событием. Так, на открытие первого бутика в Лондоне в 70-х, Стефан дарил пластинку АВВА всем покупателям , что послужило  отличным маркетинговым ходом. Хорошо продуманная корпоративная политика расширяла географию с молниеносной скоростью, поглощая маленькие бренды и расширяя при этом свой ассортимент. Так и сформировалась главная миссия компании H&M:

“Мода и качество по лучшей цене”.

H&M о компании сегодня: основные линии

Сегодня компания владеет более 4000 магазинами по всему миру. Специалисты компании – команда высококвалифицированных дизайнеров и консультантов, которые занимаются изучением главных трендов сезона. Под маркой H&M выпускаются такие основные линии одежды:

• Divided. Модная линейка для молодых людей. Ассортимент – это молодежная одежда из денима на все случаи жизни. Кроме повседневных нарядов, тут можно найти привлекательные вечерние платья.
• B&B. Коллекция одежды H&M направленна на создание более строгих образов для офиса или официальных встреч. Отличается более дорогими тканями, высоким качеством пошива.
• Trend. Линия одежды марки, создана специально для мужчин. В состав входит одежда повседневного и классического направлений.
• Basics. Сама популярная линейка нарядов для капсульного гардероба. Все модели прекрасно сочетаются между собой и подходят для создания образов в стиле casual.
• L.O.G.G. Для любителей активного образа жизни. Дизайнеры разработали специальное направление в спортивном стиле. Кроме посещения фитнес-залов, одежда прекрасно подходит для активного отдыха.
• Momma. Дизайнеры компании позаботились и о будущих матерях, создав для них целую линейку модной продукции, разработанной с учетом особенностей беременных женщин.
• Premium Quality. Товары премиум качества, выполненные из дорогих материалов по лучшим лекалам. Тут можно найти шелковые блузки, шерстяные свитера, кожаные аксессуары.
• Custainability. Эко-линия, где вся одежда выполняется из переработанных материалов. Сейчас оборот этой коллекции составляет 20%, но к 2030 компания H&M планирует полностью перейти на эко производство.
• Denim. Поклонники джинсовой одежды смогут разнообразить свой гардероб, выбрав модный фасон джинсов , курток, платьев и другой продукции для летнего и зимнего сезонов.
• Big is Beautiful. Линейка продукции BIB представляет одежду для девушек размера плюс.
• Young. Одежда для детей и подростков. Считается одной из самых популярных линеек продукции. Стильные копии модных вещей маленьких размеров для подрастающих модников.
• Home. Кроме одежды и аксессуаров, компания разрабатывает продукцию для дома. Интересные дизайнерские решения прекрасно дополнят интерьер вашего дома и создадут настоящий уют.

Ассортимент магазинов в различных странах значительно отличается друг от друга и создает впечатление, как будто вы посещаете совершенно новый магазин с эксклюзивной продукцией.

Реклама и сотрудничество с брендом H&M

Компания H&M никогда не жалела средств на рекламу и придумывала различные способы продвижения своей продукции. Чтобы как можно больше продать своей одежды, торговая марка постоянно выпускает запоминающуюся рекламу с участием известных спортсменов, моделей, актрис и музыкальных исполнителей. Так, рекламная компания в Германии в 1999 с участием топ-модели Клаудии Шиффер в нижнем белье вызвала целую волну нарушений. Витрины разбивались для похищения плакатов с изображением модели. Вскоре власти призвали убрать рекламные плакаты с моделью, что повлияло на увеличение дорожных происшествий в районе, где располагался магазин.

Список модных коллабораций компании H&M впечатляет сотрудничество с великими дизайнерами и модными домами. Начало эры “доступной высокой моды” в 2004 году ознаменовалось выходом капсульной коллекции Карла Лагерфельда для шведской марки одежды (на тот период занимал пост креативного директора модного дома Chanel). Первая линейка одежды и аксессуаров в сотрудничестве с легендарным кутюрье вызвала небывалый ажиотаж среди покупателей, которые в буквальном смысле, смели с прилавков всю одежду в первые часы старта продаж.

В 2005 вышла коллекция, совместно разработанная с британским дизайнером Стеллой МакКартни. Изготовленные 40 комплектов от Stella McCartney design органично вписались в общую концепцию бренда, что также принесла успех и популярность. Лицом рекламной коллекции была выбрана модель Кейт Мосс, которая позировала на плакатах и демонстрировала стильную одежду по приемлемым ценам.

На этом коллаборация с ведущими домами мод не закончилось. В 2007 году была выпущена стильная коллекция H&M x Roberto Cavalli. Наряды украшали анималистические принты (что является фирменным принтом для модного дома Cavalli). Кампания имела небывалый успех в Европе. Новая коллекция была раскуплена всего за 40 минут начала продаж в Дублине и других городах.

H&M продемонстрировала новую коллекцию на жертвах насилия

H&M совместно с «Buro 24/7 Казахстан» сняли рекламную фотосессию, в которой обыграли тему насилия 70-х годов в США. На снимках модели изображают жертв серийных убийц.

Все девушки, одетые в юбки, брюки, топы и туфли последней коллекции H&M Studio, убиты. Фото напоминают съемки из криминальной хроники: связаны руки, видны следы изнасилования и насильственной смерти. Серия снимков получила название «Номер 401». Создатели объяснили идею провокационной съемки «трендом на семидесятые», на которые пришлась волна серийных убийств.

Buro 24/7 Казахстан:

Расцвет серийных преступлений в Америке пришелся на 70-е годы. Чарльз Мэнсон, Тед Банди, Эдмунд Кемпер, Джерри Брудос стали своеобразными знаменитостями именно в этот период. Сегодня о них снимают кино и сериалы с актерами первой величины. Тренд на семидесятые прослеживается и в последней коллекции H&M Studio.

Снимки были размещены в Instagram-аккаунте и на сайте «Buro 24/7 Казахстан». На них обратил внимание Telegram-канал «Беспощадный пиарщик», который напомнил, что недавно «по Казахстану прокатилась волна громких изнасилований». Не оценили идею и многие пользователи. После этого снимки были удалены и издание извинилось перед читателями. «Мы не поддерживаем романтизацию насилия», — уточнили там.

Напомним, H&M не в первый раз оказалась в эпицентре грандиозного скандала. В прошлом году компанию обвинили в расизме из-за изображения, на котором темнокожий ребенок одет в толстовку с надписью Coolest monkey in the jungle («Наикрутейшая обезьяна в джунглях»). Фотография была размещена в интернет-магазине, при этом другие вещи из детской коллекции демонстрировали светлокожие модели.

После публикации материала нам поступил комментарий от H&M:

Съемка на сайте BURO Казахстан, в которой была использована коллекция H&M Studio A/W 2019, является редакционной. Следуя редакционным принципам творческой независимости, креативная концепция съемки не была согласована с брендом. В случае не коммерческих поддержек и размещений, бренд не может влиять на редакционные политики и креативные решения издания.

Вместе с тем отдельно отметим, что бренд категорически против романтизации насилия в любом формате.

Одежда H&M – мода и качество из Европы

Трудно (да что там – практически невозможно!) представить себе европейца, не знакомого с торговой маркой H&M. Этот бренд бюджетной одежды и товаров для дома давно и прочно обосновался в пятерке европейских “китов” ритейла: магазины с лаконичной маркировкой H&M можно встретить практически в каждом крупном торговом центре Европы.

На руку популярности H&M играет и его фокусировка на эконом-сегменте: футболки за 1,5 евро, джинсы за 3, обувь за 7-8 – и это при весьма достойном качестве! Неудивительно, что прагматичные европейцы разметают позиции от H&M в момент. А если учесть, что бренд активно сотрудничает с дизайнерами мирового уровня – Википедия называет среди них Карла Лагерфельда, Стеллу Маккартни, Виктор&Рольф и других, популярность марки становится еще более понятной и оправданной.

История бренда началась в 1940-х, когда 25-летний Эрлинг Перссон – скромный разносчик сыров из шведского Стокгольма – посетил Нью-Йорк. Молодого человека поразило обилие маленьких магазинчиков, торгующих весьма недорогой одеждой. Для Европы тех лет подобный подход был удивительным: в Старом Свете одежда считалась одним из признаков статуса, нередко шилась на заказ, ну а чтобы продавать стандартизованные модели за сущие копейки – об этом и речи не шло!

Эрлинг Перссон, основатель H&M (Hennes&Mauritz)

Мысль о том, что заработать можно не только на качестве, но и на количестве продаж, с тех пор не давала Персону покоя. Вернувшись домой, разносчик сыров потратил несколько лет, чтобы найти спонсора и открыть небольшую фабрику по пошиву одежды: продукцию Эрлинг продавал прямо со склада по крайне низкой цене. Дело пошло хорошо, и уже в 1947-м Перссон открыл свой первый магазин под названием Hennes (в переводе со шведского – “Для нее”), где предлагалась красивая и недорогая женская одежда. К 1964-му сеть Hennes разрослась до десятков магазинов во всех крупных городах Швеции.

Первый магазин H&M

В 1968-м у Перссона произошла знаковая встреча: одним из акционеров его компании стал Мауриц Видфорс – владелец небольшой сети магазинчиков, где продавалась одежда для охоты. Два бизнесмена быстро нашли общий язык и разработали стратегию, в результате которой название компании изменилось на Hennes$Mauritz (сокращенно H&M), а ассортимент существенно расширился – теперь он включал одежду и товары не только для женщин, но и для мужчин и детей.

В 1970-х, чуть окрепнув, бренд начал экспансию на всю Европу: магазины H&M открылись сначала в Лондоне, а затем в крупных городах Норвегии, Дании, Швейцарии и т.д.

Чуть позже в H&M влилась (и весьма удачно!) свежая кровь: руководителем компании стал сын Эрлинга – Стефан Перссон, придумавший весьма оригинальный ход по увеличению продаж. Так, чтобы привлечь покупателей в новые магазины, всем посетителям бесплатно раздавались альбомы групп ABBA и других популярных исполнителей. Относительно недорогой пиар-ход стал знаковым: во-первых, H&M начала ассоциироваться с модной и современной культурой, а во-вторых, клиенты, привлеченные “халявой”, быстро понимали выгоду магазина – и возвращались снова и снова, приводя с собой друзей.

Стефан Перссон, сын основателя и председатель совета директоров H&M

На сегодняшний день H&M насчитывает более 2200 магазинов в 40 странах мира, и это количество неуклонно растет. Придуманная нынешним председателем совета директоров компании Стефаном Перссоном концепция «Мода и качество по лучшей цене» продолжает завоевывать мир.

Линейки и бренды

Линейка продукции H&M весьма широка и включает в себя, в частности, следующие торговые марки.

• B&B – одежда для бизнес-леди. Ассортимент включает в себя полный спектр предметов гардероба для офиса, презентаций, деловых встреч. Юбки, рубашки, пиджаки, брючные костюмы, строгие шарфы, сумки, обувь – марка B&B готова одеть деловую леди с ног до головы за весьма бюджетные суммы и при более чем достойном качестве.
• Conwell&Logg – мужская классическая одежда. Тот самый случай, когда мужчина может обойтись без стилиста: над линейкой работают десятки дизайнеров, гарантирующих идеальное сочетание предметов мужского гардероба между собой. Зайдя в магазин Conwell&Logg, любой джентльмен сможет подобрать себе костюм и аксессуары, что называется, “от” и “до”.
• Rocky – молодежная линейка яркой и запоминающейся одежды. Оригинальные и порой провокативные принты, чуткое следование самым современным трендам, высочайшие комфорт и долговечность – вот что отличает продукцию Rocky.
• Young – одежда для детей от 9 до 14 лет. Как и остальные линейки, Young позволяет одеть ребенка с ног до головы, обеспечив его удобной, модной, следующей самым последним тенденциям мировой поп-культуры одеждой.
• Momma – линейка одежды для будущих мам. Мягкие, струящиеся, экологичные ткани, свободный и одновременно изящный крой, незаметные швы, нежность в каждом стежке – H&M точно знает, что нужно женщинам, находящимся в столь волшебном ожидании.
• Big is Beautiful – гардероб для полных женщин. “Лишний вес может быть прекрасен” – это не просто рекламный слоган. Над линейкой Big работают опытнейшие дизайнеры, и нередко руку к ней прикладывают творцы из известных мировых Домов моды, поэтому одежда данной линейки идеально точно подчеркивает все достоинства, скрывая недостатки.
• Home – товары для дома. Здесь вы найдете абсолютно все, что необходимо для создания домашнего интерьера – модного и высококачественного. Постельное белье и полотенца, банные халаты и корзины для белья, столовые приборы и скатерти, вазоны и горшки для декоративных растений – H$M украсит каждую вашу комнату.
• Conscious – линейка экологичной одежды из органического хлопка и переработанных материалов.

Помимо собственных линеек, компания H&M запустила и несколько независимых брендов: в частности, COS – классическую мужскую, женскую и детскую одежду из более высокого ценового сегмента. Также в управлении H&M находятся бренды Weekday, Monki, Cheap Monday и люксовый сегмент & Other Stories. А в 2013 году была запущена линия декоративной косметики H&M Cosmetics.

Бутик H&M

Ассортимент

• Женская, мужская, детская одежда и обувь. Трикотаж, натуральные ткани, белье, одежда для сна и верхняя одежда.
• Одежда больших и очень больших размеров.
• Одежда для беременных.
• Аксессуары. Головные уборы, шарфы, солнцезащитные очки, перчатки, бижутерия и прочее.
• Товары для дома. Все для создания интерьера.

Летняя коллекция H&M 2017

Интересные факты

• Традиционно для рекламы и оформления магазинов H&M используются постеры с изображением моделей на белом фоне. Это стало фишкой бренда, которую нередко приводят в качестве идеального примера построения рекламных кампаний.
• В производстве одежды бренд сотрудничает не только с лучшими мировыми дизайнерами (Соней Рикель, Роберто Кавалли, Джимми Чу и другими), но и со звездами мировой поп-культуры. Так, с 2006-го H&M выпускает коллекции в соавторстве с Мадонной, в 2007-м H&M представил капсульную коллекцию купальников и пляжной одежды от Кайли Миноуг, позже привлекал к участию в создании одежды Лану дель Рей, Кэти Перри и других знаменитостей. А рекламный ролик нижнего белья, главную роль в котором исполнил Дэвид Бекхэм, а режиссером стал Гай Риччи, и вовсе считается шедевром.
• Брендом до сих пор управляет семья Перссон: сын основателя Стефан Перссон является председателем Совета директоров, а внук – Карл-Йохан – президентом. Они же являются крупнейшими акционерами компании: Перссонам принадлежит 37% акций.
• Специалисты H&M создали дополнение к популярной компьютерной игре The Sims 2 – H&M Fashion Stuff, в которое были включены 60 моделей одежды данной марки и 3 виртуальных магазина H&M.
• С 2014 по 2018 годы бренд является официальным поставщиком униформы для Олимпийской сборной Швеции.

Где производится

Чаще всего в качестве производителя значатся Турция, Китай, Индия, Бангладеш.

Где приобрести

• На официальном сайте HM.com. Он имеет региональные настройки и в зависимости от страны, из которой вышел в Сеть пользователь, автоматически направляем его в ближайший региональный онлайн-магазин с близким для пользователя языком интерфейса. Официальный H&M Россия предлагает бесплатную доставку СПСР и Почтой России, но не отличается лояльными ценами. Большой популярностью пользуется H&M Англия: практика показывает, что здесь чаще встречаются наибольшие скидки — оформить заказ здесь можно через посредническую компанию.
• На американском ebay.com, британском ebay.co.uk и немецком eBay.de, можно найти очень широкий ассортимент товаров H&M от тысяч продавцов. Поистине огромный выбор, который можно охарактеризовать, как «сборная солянка» из коллекций последних лет десяти. Практически все можно приобрести самостоятельно, как с доставкой на склад форвардера, так и с прямой международной доставкой. Правда, доставка обычно, платная, а на немецком филиале оплатить лот часто можно только банковским переводом.
• В онлайн-гипермаркетах Amazon, с которыми H&M традиционно не дружит товаров этого бренда немного. Лишь то, что выставляют на продажу третьи продавцы, а не сама компания Амазон.

Официальный российский сайт H&M

H&M в социальных сетях

Полезная информация

Несмотря на фокусировку на эконом-сегменте, одежда и прочие товары из линеек H&M отличаются весьма достойным качеством – это “фишка” бренда. Как показывает практика, вещи от Hennes&Mauritz служат не один сезон. Таблицы размеров H&M не отличаются от общепринятых европейских.

Отзывы покупателей

“Многие девушки жалуются,что в этой сети продают только синтетику и вещи плохого качества. Я с этим не соглашусь, так как есть прекрасные вещи с натуральным составом. Цены на вещи дешевле, чем на популярном китайском Aliexpress и британском Asos. Я покупаю все вещи на межсезонной распродаже или в интернет-магазине. …Довольно хороший магазин, качество намного лучше, чем у ZARA”.

“Пожалуй, H&M – единственный магазин, где можно купить красивые вещи по адекватной цене и при этом не по скидке! Я всегда могу найти в нем то, что действительно будет доставлять удовольствие долгое время, и выглядит дороже своей стоимости”.

“Есть небольшие накладки с размерами и это надо учитывать при покупке. Всегда беру 32 размер или xs (если они представлены в линейке), хотя сама я далеко не такая хрупкая (82-60-88), но одежда большемерит и сидит гораздо лучше «правильного» размера. Ростовка тоже не совпадает – должен подходить на 155 см, но мой рост 170, и мне кажется, садится отлично!”

“H&M – это практически единственный магазин, где я могу купить джинсы для 3-летней дочки и они будут с запасом по длине и не будут спадать. Они выглядят стильно и очень похожи на взрослые. Хотя с джинсами бывали и проколы. Своей самой неудачной покупкой считаю джинсы из мальчукового отдела. Размер 1,5-2 года, а дочка в них и сейчас утопает. Для мальчика тоже странноватый крой. На талии широкая резинка, которая не регулируется и джинсы постоянно сползают”.

“Нравится там и белье – в этом году покупала там шортики для сна, по ощущениям шелковые и невесомые, маечки для дома, купальник. Ни в одной своей покупке не разочаровалась! Магазин выручает постоянно!”

“Вещи этой фирмы меня просто покорили своим дизайном и внешним видом! Особенно для детей от 0 до 7-8 лет, мимишность этой одежды зашкаливает))) Раздел для девочек с платьишками (причём достаточно недорогими) просто рай для мам!”

“И еще по одежде на малышей – у H&M почти все вещи рассчитаны скорее на нормальное телосложение и пухляшей, одежда вся достаточно широкая или хорошо тянется. На худеньких (как мы) лучше брать трикотаж, которые хорошо облегает фигуру, а просто хлопок будет свободно. Однако, некоторые джинсы идут на худых! Это те, которые slim fit, они на пухленьких никак не налезут! И хлопковые легинсы и велосипедки на девочек узкие, идут на худых девочек”..

“Заказав и получив куртку для дочки в одной из первых посылок, я расстроилась. Знаю устоявшуюся фразу, когда дело касается товаров с Али – «ну, а что вы хотите от Китая». Многие компании шьют вещи в Китае, во Вьетнаме, на Шри-Ланке, но при этом не страдает качество. Открыв куртку, я обнаружила сначала, что она сильно маломерит. Моей дочке без двух месяцев 4 года. Её рост 104-106. Я заказывала размер 110-116 и куртка ей как раз”.

Мы не случайно привели не только положительные, но и негативные отзывы. На наш взгляд, они позволяют сделать более объективные выводы и серьезнее подойти к покупке, избежав в итоге ряда ошибок. Так, исходя из отзывов, стоит учитывать, что женские модели H&M большемерят, поэтому, пока вы точно не определитесь со своим H&M-размером, стоит покупать одежду чуть меньше, чем привыкли. В детском отделе тоже бывают нюансы: так, одежда для девочек идет в размер, а “мальчуковые” элементы гардероба могут большемерить. Тем не менее, качество у H&M находится на уровне других известных европейских брендов типа Zara, PULL& BEAR, Mango, Esprit и так далее.

Таблицы соответствия размеров

1 дюйм – около 2.5 см.

Женские размеры

Топы, блузки, платья, брюки и юбки и т. д.

* Размер используется для джерси и трикотажных изделий.

Джинсы

Размеры джинсов часто даются в дюймах, например. 30/32. Первая цифра — измерение талии, а вторая — длина по внутреннему шву.

Длина по внутреннему шву.

Носки

Обувь

Ремни

Перчатки и рукавицы

Головные уборы

Бюстгалтеры

Европейские размеры (см)

Число таблице относится к обхвату тела в сантиметре ниже бюста. Измерьте и округлите показатель до ближайшего размера. Буквой обозначается размер чашки.

Если вы выбрали размер 80B, но бюстгальтер слишком свободен, попробуйте 75C. Он имеет тот же размер чашки, но меньше.
Если вы выбрали размер 75B, но чашка кажется слишком маленькой, попробуйте 75C. Он имеет те же размеры, но чашка больше.

Размеры США / Великобритании (дюймы)

Число в размере бюстгальтера — это обхвату тела под вашим бюстом. Потяните ленту плотно вокруг своего тела ниже бюста, и если это нечетное число, добавьте 5 дюймов, если это четное число добавьте 6 дюймов. Например. Фактическое измерение 29 «+ 5″ = sz 34» или фактическое измерение 30″ + 6″ = sz 36″. Буквой обозначается размер чашки.

Если вы выбрали размер 36 А, но бюстгальтер слишком свободен, попробуйте 34 B. Он имеет тот же размер чашки, но меньше.
Если вы выбрали размер 34 B, но чашка кажется слишком маленькой, попробуйте 34 C. Он имеет те же размеры, но чашка больше.

Мужские размеры

Рубашки

Костюмы

Джинсы

Размеры джинсов даются в дюймах, например. 30/32. Первая цифра — талия, а вторая — длина по внутреннему шву.

Измерения длины

Рубашки

Длина: +1,2 дюйма или +3 см (от обычных измерений)

Длина рукава: +1,2 дюйма или +3 см (от обычных измерений)

Брюки

Внутренний шов (inseam): +1,6 дюйма или +4 см (от обычных измерений)

Носки

Обувь

Перчатки

Головные уборы

Детские размеры

Новорожденные мальчики/девочки 0-4 мес

Грудные мальчики/девочки 4-24 мес

Дети 1.5 – 8 лет

Д = Девочка
М = Мальчик

Дети 8 – 14+ лет

Д=Девочки М=Мальчики

Дети 8 – 14+ лет, X размеры = та же длина, но шире

Д=Девочки М=Мальчики

Носки

ОБУВЬ

Обувь

Постельное белье

Информацию касающуюся терминологии, размеров, а также советы и рекомендации вы найдете в нашем руководстве: Постельное белье из США: размеры, термины

TWIN/FULL DUVET COVER (ПОДОДЕЯЛЬНИКИ)

QUEEN/KING DUVET COVER (ПОДОДЕЯЛЬНИКИ)

НАМАТРАСНИКИ (FITTED SHEET)

* Для матрацев толщиной от 9″.

BEDSKIRT

Bedskirt** — тканевая «юбка» прикрывающая кровать по периметру

** Длина по краям 14″.

НАВОЛОЧКИ (PILLOWCASES)

ПОКРЫВАЛА (BEDSPREAD)

Новая коллекция H&M будет из веганских материалов

В новую линию включены — Desserto – веганская кожа из кактуса, изготовленного мексиканскими предпринимателями Адрианом Лопесом Веларде и Марте Касаресом, и EVO от Fulgar – пряжа в основе которой возобновляемое касторовое масло.

В коллекци войдут: белые широкие джинсы со съемным двойным поясом, укороченная рубашка с большим нагрудным карманом и спортивный костюм с манжетами, также аксессуары — массивное колье из соединенных между собой оранжевых завитков, украшенное стразами, кислотно-желтые босоножки на каблуке с ремешками и синие солнцезащитные очки в двойной оправе.

Новая линия Science Story — часть коллекций Innovation Stories, посвященных изучению экологически чистых материалов, технологий и производственных процессов в моде.

«Innovation Stories – это платформа, которая выводит наши эксперименты на новый уровень. Инициатива поощряет нашу работу с учеными и разработчиками и выводит на первый план наши прогрессивные идеи. Science Story – это дань уважения многолетним исследованиям и экспериментам с этими невероятными материалами». (Элла Соккорси, концепт-дизайнер H&M)

Компания H&M в последние годы занялась изучением растительных альтернатив материалам животного происхождения.

Объединившись с несколькими новаторами в области текстиля: Piñatex (бренд ананасовой кожи) и Orange Fiber (производитель веганского шелка), H&M в 2019 году разработал новую коллекцию, в которую включены куртки со вставками из веганской кожи, топы-корсеты из веганского шелка и другие вещи, вдохновленные природой, с яркими анималистичными принтами, коралловыми, морскими оттенками и яркими металлическими акцентами.

В 2020 году бренд представил обувь и сумки из веганской кожи из побочных продуктов виноделия изготовленной в Италии.

«Наша новая концепция продолжает путь H&M к устойчивой и возобновляемой модной системе. Innovation Stories позволяют нам развиваться и расти, создавая желанные и долговечные изделия, которые, как мы надеемся, будут вызывать в наших клиентах восхищение и гордость». (Анн-Софи Йоханссон, креативный советник H&M)

Все коллаборации H&M – от Лагерфельда до Giambattista Valli

Вот уже на протяжении 15 лет шведский ритейлер и один из крупнейших гигантов быстрой моды H&M сотрудничает с самыми известными дизайнерами индустрии, тем самым собирая у своих дверей толпы покупателей. Основным фактором успеха коллабораций H&M является то, что компания создала условия, при которых люксовую одежду стало возможным приобрести по ценам масс-маркета.

Представляем историю всех коллабораций H&M, начиная с первого партнера бренда — модельера Карла Лагерфельда, приглашенного в 2004 году, и заканчивая последним объявленным сотрудничеством с Джамбаттистой Валли.

Все коллаборации H&M:

В 2004 году Карл Лагерфельд стал первым дизайнером, сотрудничавшим с H&M. Представленные в коллекции футболки с изображением дизайнера, рубашки, узкие джинсы и куртки со стразами были распроданы всего за час. Однако сам Лагерфельд был расстроен этим фактом, так как хотел, чтобы его одежду мог носить каждый желающий. 

Следующим дизайнером, работавшим со шведской компанией, была Стелла Маккартни. Британский модельер создала для H&M коллекцию, ставшую отражением ее основной линейки. В нее вошли брюки, пиджаки, блузки, а также платья в стиле бохо-шик. Четверть прибыли от продаж хлопковых футболок была направлена в приюты для животных.

В 2008 году компания привлекла к сотрудничеству Модный дом COMME des GARÇONS. В коллекцию вошли мужская и женская одежда, а также аксессуары, включая сумки, кошельки и шарфы. Рей Кавакубо использовала узор в виде мелкого и крупного гороха, который позже вернула в сезоне SS18. Кроме того, в ходе сотрудничества был также выпущен совместный аромат с нотами кедра.

Коллекция Мэтью Уильямсона для H&M ознаменовала два важных события: дизайнер впервые работал над мужской линейкой, и впервые коллаборация была доступна в магазинах H&M по всему миру. Среди женского гардероба были представлены легкие струящиеся платья в ярких цветах и экзотических принтах. В рекламной кампании принимала участие модель Дарья Вебер, позирующая на песчаном пляже в коротком салатовом платье с изображениями павлинов.

В 2010 к H&M присоединился художественный руководитель Lanvin Альбер Эльбаз, ранее заявлявший, что никогда не будет участвовать ни в каких коллаборациях. В совместной коллекции дизайнеру удалось объединить свою экстравагантную эстетику и масс-маркет. Футболки и платья были украшены такими деталями, как корсажные ленты, пышные рукава и драгоценности.

Еще до запуска коллекции Versace x H&M перед магазинами выстраивались очереди покупателей. Донателла Версаче лично посетила лондонский флагман, чтобы поприветствовать людей, часами ждавших на улице. Коллекция 2011 года с ее золотыми короткими платьями, черными латексными банданами, брюками с тропическим принтом и кожаными плащами с поясом была настолько успешной, что сайт H&M упал в первые же минуты.

В совместной коллекции Marni со шведской компанией прослеживались коды итальянского Дома моды: от экзотических цветочных принтов до узоров в горошек и ярких купальников. Основательница бренда Консуэло Кастильони создала коллекцию с юбками, шелковыми платьями, топами и очками «кошачий глаз». Кроме того, модельер предложила множество украшений, среди которых были ожерелья и массивные браслеты.

Следующей, кто работал с H&M, стала икона повседневного парижского шика Изабель Маран. Дизайнер представила коллекцию, основанную на главных изделиях ее бренда. Кожаные брюки, объемные свитера, ботильоны с бахромой и преувеличенные футболки были распроданы в считанные секунды.

Для показа коллекции для H&M дизайнер Balmain Оливье Рустен пригласил Джиджи Хадид, Кендалл Дженнер, моделей Victoria Secret и группу Backstreet Boys, превратив инстаграм в хранилище фотографий, опубликованных с хэштегом #BalmainHMNation. В дополнение к кожаным брюкам, вышитым бисером платьям и смокингам, обширная коллекция также включала массивные серьги, ожерелья, клатчи и блестящие наушники.

Наполненная узорами фирменных полевых цветов Erdem и женственными силуэтами коллекция Эрдема Моралиоглу включала в себя несколько кружевных блузок викторианского стиля, оборки, банты и коктейльные платья, а также серый брючный костюм, твидовый пиджак и шерстяные пальто в клетку.

Креативный директор Moschino Джереми Скотт объявил о коллаборации с H&M во время 11-го ежегодного фестиваля Coachella. Сделал он это необычно и масштабно — все произошло в ходе видеозвонка от Джиджи Хадид, трансляция которого велась на экранах и в прямом эфире сайта шведской компании. В коллекции была представлена одежда и аксессуары для женщин, мужчин и даже домашних животных. Акцентом стали принты в виде таких диснеевских героев, как Микки Маус, Дональд Дак, Плуто и Гуфи.

Работа с Giambattista Valli является 19-ой в послужном списке H&M. Коллекция ознаменовала первые шаги Валли в создании мужской одежды. Дизайнер руководствовался знаниями и опытом, который он приобрел за время работы над женским гардеробом. Коллаборация Giambattista Valli x H&M включила в себя тюлевые бальные платья, пиджаки с анималистичным принтом, свитера с цветочным узором и эко-шубы. Лицом коллаборации стала Кендалл Дженнер, которая ранее уже сотрудничала с H&M.

Simone Rocha x H&M — 2021

H&M и Simone Rocha объявили о сотрудничестве

Читайте также 10 лучших коллабораций KITH

Метчики H&M Simone Rocha для новой коллекции

Отличные новости, прирожденные романтики. Симона Роша стала партнером H&M в создании новой коллекции, запуск которой состоится 11 марта. Известная своими мечтательными роскошными коллекциями, которые она представляет на Лондонской неделе моды, ирландский дизайнер использует сотрудничество, чтобы отпраздновать 10-летие своего одноименного бренда.

В лукбуке, который был выпущен сегодня, представлены дизайны, которые являются переработкой подписей Rocha на протяжении десятилетия.Сюда входят платья-клоке с рукавами-фонариками, многоярусные юбки-брудери, атласные накидки герцогини с большими бантами и объемные вышитые пальто, часто розового, кремового и черного цветов, или с цветочными принтами. Ее аксессуары также придерживаются того же причудливого подхода: инкрустированные драгоценными камнями повязки на голову, гигантские серьги-люстры, броги с жемчужными наконечниками и неопреновые сумки. Более того, эта коллекция знаменует собой первый раз, когда Rocha создает мужскую и детскую одежду.

H&M

После окончания магистерской программы в Central Saint Martins и открытия своего лейбла в 2010 году, Роша хвалила за создание романтических, задумчивых коллекций, которые представляют собой смесь периодов барокко, регентства и викторианской эпохи, но стилизованные таким образом, что это дает им современный стиль (подумайте о кожаных ремнях из ее осенней коллекции 2017 года).Она получила награду British Fashion Awards for Emerging Talent в 2013 году и New Establishment Award в 2014 году, в том же году была названа финалистом премии LVMH Prize, а в 2016 году вернулась домой с премией British Womenswear Designer Award.

H&M

Роча тоже не привыкать к коллаборациям. В 2014 году она стала партнером J Brand, а в 2019 году — Moncler в рамках проекта Genius Project бренда верхней одежды.Однако эта коллекция с H&M, пожалуй, первая, в которой многие фантазеры, мечтавшие владеть ее дорогими вещами, могут воплотить ее в жизнь.

Этот контент создается и поддерживается третьей стороной и импортируется на эту страницу, чтобы помочь пользователям указать свои адреса электронной почты. Вы можете найти больше информации об этом и подобном контенте на сайте piano.io.

Секрет успеха

Шведский ритейлер одежды H&M Hennes & Mauritz AB (STO: HM-B), основанный в 1947 году, широко известный как H&M, превратился в один из самых узнаваемых брендов в индустрии моды.Как сообщает Bloomberg, H&M имеет почти 4000 магазинов по всему миру и планирует открыть еще 7000–8000 магазинов в будущем. H&M быстро приближается к уровню распространения, которого придерживается ее крупнейший конкурент Inditex (BME: ITX), оператор бренда Zara. , в настоящее время обладает. (Для получения дополнительной информации см. Также: H&M Vs. Zara Vs. Uniqlo: Сравнение бизнес-моделей и The Industry Handbook: The Retailing Industry .)

Секрет успеха H&M: Fast Fashion

Секрет успеха H&M, Inditex и Forever 21 можно отнести к их модели «быстрой моды».Как резюмирует Forbes, быстрая мода — это идея перемещения больших объемов товаров с дизайнерского стола на пол в выставочном зале в кратчайшие сроки. Розничный торговец может достичь этой цели, увеличив товарооборот и постоянно пополняя запасы товаров. линейка продуктов с последними тенденциями моды. Модель H&M также требует прочной маркетинговой команды, которая может быстро определить, чего хотят их целевая аудитория, и внести необходимые изменения в цепочку поставок.Конечно, основой быстрой моды являются ее низкие цены, и быструю моду также уничижительно называли «дешевым шиком», потому что одежда H&M и Zara печально известны своим «одноразовым» качеством и простотой в изготовлении.

Бренд быстрой моды H&M

Хотя быстрая мода не изолирована от H&M, у шведского бренда есть отличная бизнес-модель. В отличие от Zara, H&M не производит свою продукцию собственными силами. H&M передает свою продукцию более чем 900 независимым поставщикам по всему миру, в основном в Европе и Азии, которые контролируются 30 стратегически расположенными надзорными офисами.Взаимодействие с другими людьми

Чтобы стимулировать справедливые условия труда, H&M представила пилотную программу для своих заводов в Бангладеш и Камбодже в 2013 году, в рамках которой компания закупила 100% продукции заводов в течение пяти лет. Компания H&M надеялась, что, будучи единственным клиентом, она сможет лучше обеспечить безопасные условия труда при более естественном повышении производительности, чем принуждение с помощью обычных проверок соответствия.

Во-вторых, только 80% или около того всех товаров хранится в магазинах круглый год, в то время как оставшиеся 20% продукции H&M разрабатываются и складываются «на лету» небольшими партиями, в зависимости от преобладающей тенденции.Чтобы обеспечить своевременную доставку и быстрое выполнение заказов, H&M полагается на свою современную ИТ-сеть, которая позволяет осуществлять интеграцию между центральным национальным офисом и вспомогательными производственными офисами. (См. Также: Zara’s Agile Project Management Advantage .)

Caveat Emptor: открытие магазинов может не повлиять на стоимость акций

Стоит отметить, что, несмотря на высокие амбиции H&M, цена ее акций в настоящее время на 21% ниже рекордного уровня, достигнутого в феврале 2015 года (364 шведских крон против 364 шведских крон).288 шведских крон). Так что же дает? Означает ли это, что шведский ритейлер постепенно теряет свои конкурентные преимущества? В аналитических заметках, опубликованных Deutsche Bank (апрель 2016 г.) и Morgan Stanley (март 2016 г.), фирмы отметили снижение сопоставимых продаж H&M (продажи в одном магазине, скорректированные на стандартизованные для нормального ведения бизнеса, также известные как «LFL»). ) рост продаж, которые едва опередили темпы роста реального ВВП в странах, где работает H&M, а также растущее давление на издержки / падающая маржа и неоднородный ассортимент продукции компании, который зависит в первую очередь от основного бренда H&M.Более того, Morgan Stanley предупредил о потенциальном падении чистой прибыли по мере того, как компания полностью созреет и рост начнет замедляться. Исследовательская компания отметила, что плотность прибыли H&M (прибыль на квадратный метр) неуклонно снижается с 2007 года, отчасти из-за выхода на менее развитые рынки, и это лишь вопрос времени, когда стабильные ежегодные темпы открытия новых магазинов H&M не смогут дольше компенсируют этот недостаток.

Итог

С момента своего основания в 1947 году H&M выросла до одного из крупнейших мировых ритейлеров модной одежды.Секрет успеха шведского ритейлера заключается в том, что он применяет «быструю моду», которая основана на использовании модных тенденций по мере их появления и максимально быстрой доставке товаров на полки с пола дизайнерской комнаты. Однако, несмотря на постоянные темпы расширения магазинов, H&M рискует столкнуться с замедлением роста, которое приходит со сроком погашения, о чем свидетельствует падение плотности прибыли и LFL.

Новый посланник H&M Conscious намерен «изменить моду изнутри»

Модель не часто просит просмотреть подробные отчеты об устойчивом развитии бренда перед тем, как подписаться на нее.Но Цинния Кумар, новое лицо коллекции H&M Conscious Exclusive, сделала свое домашнее задание. Защитник окружающей среды, опубликованный ученый в области эволюционной биологии и экологии человека, на собственном опыте убедилась в воздействии пластикового загрязнения, и она не собирается забывать об этом для глянцевой рекламной кампании. Тот факт, что нынешний генеральный директор H&M, Хелена Хелмерссон, когда-то возглавляла отдел устойчивого развития бренда, красноречиво сказал австралийскому активисту, которую когда-то заметили в Сиднее, когда она была студенткой.«Мы оба пытаемся изменить моду изнутри», — сказал Кумар британскому журналу Vogue .

«Сила перемен», которая с юных лет стремилась стать профессором, влюбилась в моделирование из-за того творческого выхода, который она дает. «Это мой мост между наукой и реальным миром», — объясняет она человеческое взаимодействие, которого она жаждет после дня в лаборатории. «Академия — это могущество, но оно более мощно, чтобы применить его в реальном мире», — говорит она о смещении своей конечной цели на создание ощутимых изменений для обеспечения экологической, экологической и социальной справедливости.

Цинния Кумар моделирует H&M Conscious AW20.

До работы с H&M Кумар скептически относился к устойчивости бренда быстрой моды. Она была впечатлена текстильными инновациями, происходящими внутри компании H&M — от тканей, изготовленных из древесной массы, полученной из экологически чистых источников, до натуральных волокон, образованных из пищевых отходов, — которыми бренд делится с отраслью через награду Global Change Awards. Предметы спецодежды, изготовленные из Agraloop Hemp BioFibre — натурального волокна, изготовленного из масличной конопли, — и изящные аксессуары из VEGEA — веганской кожи, изготовленной из побочных продуктов виноделия — изменили мнение Кумара о моде, обозначенной как «сознательная». ».

Крупный план любимых изделий Zinnia H&M Conscious, демонстрирующий экологические инновации бренда в текстиле.

«Сознательные коллекции, казалось, всегда имели наценку», — отмечает религиозная покупательница секонд-хенд, которая была взволнована, получив свой первый продукт H&M в детстве, прочесывая австралийские «оптовые магазины». «Более широкие инновации будут означать, что [экологичная одежда] станет более доступной для всех, и через десять лет нам не нужно будет маркировать коллекции как сознательные.”

Любимый Кумар лукбук из переработанного полиэстера.

Для покупателей, которые сомневаются в том, какое положительное воздействие на окружающую среду они могут оказать, купив одну вещь из линии H&M Conscious осень / зима 2020, Кумар говорит: «Потребители должны думать о влиянии каждого отдельного действия на поток. Почему остальной мир должен страдать из-за нашего выбора? » Мы тоже можем попросить у розничных продавцов больше. «Если мы будем покупать более экологически чистые продукты, спрос вырастет, и непригодная для использования одежда выйдет из моды», — утверждает Кумар.«Мы уже видели это раньше с мехом для повседневной носки». При поддержке такой яркой искры, как Кумар, H&M движется в правильном направлении.

«Мне нравится смешивать мужские и женские вещи небинарным способом», — сказал Кумар британскому журналу Vogue .

Коллекция Conscious Exclusive доступна по цене от H m.com с 1 декабря.

Больше из британского Vogue:

Коллекция H&M x Simone Rocha выходит в свет с потрясающими украшениями в королевском стиле

Любимый с улицы Последнее дизайнерское сотрудничество H&M — это то, из чего сделаны мечты — и, наконец, оно здесь!

Розничный продавец объединился с Симоне Роша, чтобы создать доступный ассортимент, и он дает нам все объемные рукава, оборки и объем, которые мы когда-либо могли пожелать. Коллекция вышла в эфир 11 марта в 8:00, так что поторопитесь, если хотите заполучить ее.

ДАЛЕЕ: Эти модные кардиганы выглядят так, как будто они пришли прямо из гардероба принцессы Дианы

Конечно, герцогини Кейт и Меган тоже любят дизайн Симоны — особенно ее фирменные серьги — и есть великолепные ювелирные украшения по доступной цене, которые тоже входят в эту линейку. Интересно, войдут ли они в магазин?

Серьги, 34 фунта стерлингов.99, Simone Rocha X H&M

КУПИТЬ СЕЙЧАС

Ассортимент Simone Rocha x H&M включает фирменную женскую одежду, а также мужскую и детскую одежду, а также множество тартанов, вышивок, цветов, розовых, красных, красных и сделанных на заказ тканей, которые были разработаны в дом специально для диапазона. Обморок.

БОЛЬШЕ: 17 шоу Netflix, которые стоит посмотреть, если вы любите моду: от Бриджертона до Эмили в Париже и Selling Sunset

Платье в клетку и оборки, 119 фунтов стерлингов.99, Simone Rocha X H&M

КУПИТЬ СЕЙЧАС

Топ с бантом, 39,99 фунтов стерлингов, Simone Rocha X H&M

КУПИТЬ СЕЙЧАС

Дизайнер сказал о сотрудничестве: «Я так рада работать с H&M над этой особенной коллекцией. Это поистине праздник фирменных знаков моего бренда и влияний, которые сформировали меня.

Платье с жемчужными украшениями, £ 149,99, Simone Rocha X H&M

КУПИТЬ СЕЙЧАС

Серьги, 29 фунтов стерлингов.99, Simone Rocha X H&M

КУПИТЬ СЕЙЧАС

«Как дизайнер и как заказчик, я был большим поклонником концепции сотрудничества H&M. Маржела, Альбер Эльбаз, Comme des Garcons — это такой удивительный список выпускников, частью которых можно стать «.

БОЛЬШЕ: Лучшие комплекты домашней одежды, которые можно носить дома при просмотре Netflix в 2021 году

Джемпер с жемчугом, 69,99 фунтов стерлингов, Simone Rocha X H&M

КУПИТЬ СЕЙЧАС

Платье с цветочным рисунком 139.99, Simone Rocha X H&M

КУПИТЬ СЕЙЧАС

Прекрасная кампания с участием Дейзи Эдгар-Джонс и сестер Адвоа Абоа и Кесева Абоа идет вместе с коллекцией, которая дает покупателям представление о том, как сложите кусочки.

Тренч, £ 149,99, Simone Rocha X H&M

КУПИТЬ СЕЙЧАС

Розовое пальто, 149,99 фунтов стерлингов, Simone Rocha X H&M

9000 МАГАЗИН СЕЙЧАС эффектные заколки для волос с заколками, симпатичные брудеры и платья с цветочным рисунком и все эти жемчужные украшения.Это самые быстрые пальцы в первую очередь, потому что эксклюзивные дизайнерские коллекции H&M никогда не остаются в наличии надолго …

HELLO! Выборка HELLO! Является редакционной и выбирается независимо — мы представляем только те вещи, которые нравятся и одобряются нашими редакторами. ПРИВЕТ! может получать долю от продаж или другую компенсацию по ссылкам на этой странице. Чтобы узнать больше, посетите нашу страницу часто задаваемых вопросов по .

Последняя коллекция Conscious Exclusive от H&M из отходов

H&M спрашивает, могут ли отходы быть красивыми? Что ж, для своей коллекции Conscious Exclusive осень / зима 2020 она создала элегантные вечерние наряды из экологически чистых материалов, сделанных из отходов.

Шведский гигант розничной торговли называет коллекцию открытием красоты отходов, поскольку то, что обычно выбрасывают, «целенаправленно превращается в сокровища, которые нужно любить и ценить».

Коллекция буквально создана из отходов: ткани из пост-потребительского коврового волокна, постиндустриальная пластиковая упаковка и ПЭТ-бутылки. H&M также использовала инновационные ткани и процессы, которые превращают отходы пищевых культур в натуральные волокна, ткани, изготовленные из древесной массы, полученной из экологически чистых источников, и уникальный процесс производства одежды.

H&M утверждает, что «там, где некоторые видят отходы, мы видим поэзию возможностей».

Некоторые изделия были изготовлены с использованием процесса Agraloop, который превращает отходы посевов масличной конопли в новое натуральное волокно под названием Hemp Biofibre. Процесс, дебютировавший в H&M, направлен на расширение круговорота производства одежды и был разработан победителем премии H&M Foundation Global Change за 2018 год.

В коллекции также используется так называемая «шелк будущего» — инновационная целлюлозная пряжа, производимая Eastman, Naia Renew.Пряжа, которую компания продает как волокно для создания модной женской одежды, производится из 60 процентов древесной массы, полученной из экологически чистых источников, и 40 процентов сертифицированных переработанных пластиковых отходов.

H&M сотрудничает с производителями экологически чистых тканей для создания коллекции Conscious Exclusive осень / зима 2020

H&M также использовала новый экологически безопасный процесс окрашивания в сотрудничестве с WeaReSpingDye. Технология SpinDye, впервые применяемая розничными торговцами на крупных улицах, представляет собой экологически безопасный процесс окрашивания, в котором основное внимание уделяется окрашиванию переработанного материала перед его экструзией в волокно и прядением в пряжу.

По словам производителей, эта система с замкнутым контуром потребляет на 75 процентов меньше воды в течение всего процесса окраски и сокращает использование химикатов на 90 процентов. В результате этот процесс потребляет на 30 процентов меньше энергии и снижает выбросы CO2 на 30 процентов.

В то время как в других предметах одежды используются процессы переработки текстиля в текстиль, превращая текстиль, который был бы выброшен, в высококачественный переработанный полиэстер с замкнутым циклом. Кроме того, есть изделия, сделанные из смеси лиоцелла Tencel и нейлона, а обувь — из Vegea, инновационной веганской кожи, которая частично изготавливается из побочных продуктов вина.

Ключевые предметы женской одежды, изготовленные из переработанного полиэстера, включают желтое платье с открытыми плечами и цветочным принтом с объемной оборкой на груди, черное мини-платье, напоминающее тафту, с эффектными рукавами с объемными рукавами и коктейльное платье цвета лесного зеленого цвета. с лифом со сборками и ассиметричным слоем на плече.

В сезоне осень / зима 2020 мужская одежда возвращается к Conscious Exclusive с роскошным пошивом от классического смокинга до костюмов. Один из ключевых предметов мужской одежды — черный двубортный смокинг из переработанного полиэстера, смесовой шерсти и тенцела со съемным цветочным орнаментом.Двумя другими изюминками коллекции являются жаккардовая рабочая куртка желтого цвета с цветочным рисунком из переработанного полиэстера и пара брюк из отходов посевов масличной конопли.

В коллекции H&M Conscious Exclusive представлены инновационные ткани из экологически чистых источников.

Есть также аксессуары, в том числе солнцезащитные очки из углекислотно-отрицательного пластика, изготовленного из «Сделано из воздуха», нового материала, частично сделанного из отходов биомассы. В то время как другие аксессуары, такие как колье-чокеры, серьги и зажимы для обуви, были сделаны из переработанных металлов.

Комментируя коллекцию, Энн-Софи Йоханссон, креативный советник H&M, сказала в своем заявлении: «В осенне-зимнем сезоне 2020 года мы действительно хотели быть первопроходцами — раздвигая границы творчества и устойчивой моды — сосредоточив внимание на отходах. В результате изделия этой коллекции созданы из поистине удивительных материалов, полученных из отходов.

«Работая с такого рода преобразованиями и имея возможность говорить с нашими покупателями через красоту, мы надеемся, что отходы могут стать частью будущего устойчивой моды.”

Для запуска коллекции, которая появится 1 декабря на сайте розничного продавца, кампания Conscious Exclusive осень / зима 2020 с участием Циннии Кумар, лондонского эколога, активиста и модели австралийского происхождения, призывает потребителей «носить мусор». в стремлении изменить моду.

«Я очень рад быть частью этой кампании Conscious Exclusive, особенно потому, что H&M прокладывает путь к тому, чтобы экологически чистые коллекции стали нормой отрасли», — пояснил Кумар.«Как потребители, нам больше не нужно будет различать модность и экологичность, поскольку они станут одним и тем же. Это вселяет во меня надежду, как у эколога, работающего в сфере моды ».

Помимо коллекции, которую можно купить, два магазина H&M в Стокгольме и Берлине будут предлагать услуги по аренде шести различных вещей сезона осень / зима 2020 года. Это будет включать некоторые предметы, которые будут уникальными для службы проката, в то время как другие будут предлагаться в эксклюзивных цветовых решениях.

Осенне-зимняя коллекция H&M Conscious Exclusive запускается 1 декабря. Цены варьируются от 19,99 до 229,99 фунтов для женщин, а для мужчин — от 17,99 до 119,99 фунтов.

Изображения: любезно предоставлены H&M

H&M представляет коллекцию товаров Billie Eilish

Переведено
Барбара Сантамария

Опубликовано
13 декабря 2019 г.

H&M запускает коллекцию товаров с Билли Айлиш.Ассортимент украшен официальным логотипом 17-летнего певца и автора песен в различных объемных образах.