Гуччи фирменный знак: История логотипа Гуччи: развитие и эволюция бренда | Дизайн, лого и бизнес

История логотипа Гуччи: развитие и эволюция бренда | Дизайн, лого и бизнес

Гуччи – популярный итальянский бренд, специализирующийся на изготовлении предметов одежды, парфюмерных композиций и аксессуаров. В настоящее время фирма является одной из крупнейших корпораций (не только в Европе, но и в мире) по созданию и реализации модных товаров различного вида.

Создайте свой логотип онлайн. Более 50 тысяч брендов по всему миру уже используют логотипы от Турболого.

История бренда Гуччи

Дом моды Гуччи основал Гуччио Гуччи (Флоренция, 1904 год). Предпосылкой явился любопытный факт из биографии мужчины: в молодости он работал официантом ресторана одного из известных лондонских отелей, где постоянно обращал внимание на кожаные сумки и чемоданы отдыхающих.

Изделия произвели на него такое сильное и яркое впечатление, что после возвращения на Родину, Гуччио открыл собственную мастерскую. В ней он изготавливал чемоданы, сёдла и сапоги для верховой езды.

1938 год ознаменовался началом работы фирменной торговой точки в Риме. А в 1947 году бренд выпустил первую дамскую сумку, ручки которой были сделаны из бамбука.

В 1950-х производство компании расширилось, и фирма стала выпускать текстильные полотна с узорами и мокасины из замши.

Первый логотип Гуччи

История логотипа Гуччи началась в год основания компании. Изначально, в 1920-х годах Gucci логотип был контурным. Он состоял из чёрно-белого изображения небольшого носильщика. В одной руке персонажа находится саквояж, а в другой – чемодан (сохранилось всего несколько фото логотипа Гуччи тех времён). Иногда юноша изображался в виде рыцаря в доспехах (всё с теми же изделиями в руках) и становился частью герба. Эмблема помещалась на все производимые товары.

Кто создал логотип Гуччи

Лого с двойным символом «G» появился только в 1933 году. Его автором был один из трех сыновей Gucci, Альдо Гуччи. Именно он поместил на фирменный знак инициалы своего отца.

История изменения логотипа Гуччи

Спустя несколько лет лого Гуччи стали украшать серебряными и золотыми элементами – символ хранил память об отеле, работа в котором стала для Гуччио Гуччи судьбоносной.

Во время Второй мировой войны возникли сложности с ввозом немецкой кожи. Это поставило работу компании под угрозу, так как преимущественно при производстве товаров использовалась именно она. Вследствие этого основатель бренда принял решение договориться с поставщиками неаполитанской конопли, которой должна была заменяться кожа. Этот материал схематично обозначался тёмно-коричневыми ромбами. Так сформировался ещё один, «текстильный» логотип Гуччи.

1970-е

Зелёный и красный оттенки появились и 1970-х и были зарегистрированы в качестве элемента товарного знака бренда. Однако данный вариант логотипа просуществовал недолго, до 1933 года.

1993

В 1993 году появляется современный вид логотипа Гуччи. Он представляет собой две заглавные буквы «G», символизирующие инициалы Гуччио Гуччи. Кроме того, они имеют необычное расположение: развернуты друг к другу и переплетены между собой.

Над буквами располагается фамилия создателя марки. Надпись выполнена заглавными буквами рубленным шрифтом. Известно, что такой эскиз разработал старший сын родоначальника компании.

Нередко можно встретить на продукции фирменные знаки несколько иного дизайна. Иногда они окрашиваются в золотой оттенок, но также используется исполнение эмблемы в чёрном цвете.

Заключение

Всемирно известный Gucci логотип – неотъемлемая часть современных, качественных и красивых изделий. Сегодня носить вещь с этой оригинальной эмблемой – признак достатка и превосходного вкуса.

Часто задаваемые вопросы

Двойной символ «G» – первые буквы имени и фамилии основателя компании Гуччио Гуччи.

Автором знака с двойной буквой «G» является сын основателя компании Альдо Гуччи.

Надпись на лого Gucci выполнена шрифтом Granjon Roman. Он в свою очередь произошел от шрифта Garamond.

Привычная нам версия лого Гуччи с двойной буквой «G» появилась в 1933 году.

Другие статьи

Продуктовый и графический дизайнер с опытом работы более 10 лет. Пишу о брендинге, дизайне логотипов и бизнесе.

Gucci — история модного бренда

Gucci – итальянский бренд, который выпускает одежду, аксессуары, обувь и парфюмерию класса люкс. Дом моды Гуччи является постоянным участником Миланской Недели моды и демонстрирует свои коллекции два раза в год. Компания Gucci входит в состав французского конгломерата Kering, который в свою очередь является второй крупнейшей компанией по изготовлению модной одежды в мире после LVMH.

Невероятная история модного итальянского дома Gucci пропитана интригами, скандалами, взлетами и падениями, а также настоящими родовыми проклятиями, что стали сюжетом для кинолент Мартина Скорсезе. Являясь подлинным синонимом «моды», дом Gucci неразрывно связан с историей самого семейства Гуччи.

Официальный сайт Gucci www.gucci.com

Instagram Gucci @gucci

Дизайнеры модного дома Gucci:

• Гуччио Гуччи 1904-1953
• Альдо и Родольфо Гуччи 1953-1982
• Родольво Гуччи 1983-1989
• Даун Мелло 1989-1994
• Том Форд 1994-2004
• Алессандра Факкинетти 2004-2005
• Фрида Джаннини 2006-2015
• Алессандро Микеле 2015 — наши дни

История бренда Gucci

История создания многомиллионной компании начиналась как семейный бизнес. Основатель легендарного бренда является молодой парень Гуччио Гуччи из Флоренции, который вырос в обычной семье ремесленников. В начале 20 века он отправляется в Лондон и работает разнорабочим в одном из отелей столицы. Время проведенное за пределами родной страны оставляет в нем значительный след. Гуччио размышляет о месте человека в обществе и как знак принадлежности к высшему кругу, он обращает внимание на чемоданы и сумки богатых постояльцев отеля.

Через пару лет он возвращается в Италию и открывает на заработанные деньги в Англии небольшую мастерскую по пошиву сумок и других изделий из натуральной кожи. Позже Гуччио Гуччи открывается первый магазин Gucci во Флоренции, где продает чемоданы и сумки, а также одежду и аксессуары для жокеев. Для своих изделий молодой юноша отбирает только высококачественную кожу, что и получило большое количество клиентов среди наездников и этим самым сделав продукцию своей мастерской популярной в Европе.

Растет спрос на товары Gucci, тем самым растет и объем выполняемой работы. Начиная с 20-х годов дети основателя компании начинают принимать активное участие. Среди всех детей, а их у Гуччио было 6, особо выделяется старший сын Альдо. С помощью сына создается логотип Gucci в виде скрещенных букв GG. Товарный знак Gucci символизировал семейный бизнес семейства Гуччи.

Фирма Gucci продолжает развиваться. Конец 30-х годов ознаменовался расширением производства и выпуском небольших чемоданов, дамских сумок и перчаток. А в 1938 году на римской улице Via Condotti открывается первый одноименный магазин. Так компания отходит от выпуска одежды для жокеев, делая ставку на изготовления качественных и дорогих сумок.

Во время Первой Мировой войны из-за нехватки ресурсов, сокращение средств, предприятие все же не останавливается и продолжает выпуск изделий. Только для удешевления производства используется конопля, лен и джут. Модное предприятие Гуччи получает заказ от самого Муссолини на обустройство своего палаццо. Компания Gucci выстояла и пережила временный спад, где новое послевоенное время стало диктовать свои условия.

Продолжая расширение своего бизнеса, Бренд Gucci открывает первый магазин в Америке, выбрав город Нью-Йорк, который становится центром моды и сосредоточением состоятельных людей. В это время создается знаменитая сумка Bamboo Bag, выполненная с использованием бамбуковых ручек, что напоминали седло. Модная новинка пришлась по вкусу публике, а звезды кинематографа стали выбирать данную модель для дополнения своего образа. Так начало покорение Голливуда.

Если основание бренда Gucci связывают с именем Гуччио Гуччи, то развитие марки приписывают его старшему сыну Альдо Гуччи. Он значительно расширил ассортимент бренда, дополнив его шейными шелковыми платками, мужскими галстуками и даже наручными часами. Покоряя модную состоятельную публику Нью-Йорка, в 1940 году открывается магазин Gucci на знаменитой Пятой Авеню.

Смерть основателя бренда Гуччи дает старт долгих разбирательств и деления состояния компании Gucci. Огромный скандал стал причиной частых судебных исков. В итоге половина всех акций компании достаются старшему сыну Альдо Гуччи, который и возглавил фирму. В это время дополняется Gucci логотип полосатой тесьмой, что становится фирменный отличием бренда. Еще в это время начинается изготовление легендарных мокасин с металлическим элементом.

Бренд Гуччи запускает первую линию женской одежды, изделий из меха, появляется первый парфюм. Публика в восторге. В 1960-1970 открываются бутики в других странах Европы, а также Кореи. А голливудские знаменитости стали выбирать наряды Gucci для светских мероприятий. Среди поклонников бренда были замечены Элизабет Тейлор, Грейс Келли, Жаклин Кеннеди. Где актриса, а позже жена принца Монако долгое время являлась лицом Гуччи бренда.

В 80-е годы наступает трудное время для компании. После смерти брата Альдо, Родольфо Гуччи, все его акции переходят по наследству его сыну Маурицио. И снова начинаются интриги внутри семейства Гуччи, где с помощью сына Альдо были представлены доказательства, что его отец Альдо уклоняется от налогов Американскому государству. После судебных разбирательств, владельца компанией Gucci отправляют в американскую тюрьму, а все права управления переходят его племяннику Маурицио.

Годы его руководства негативно отразились на репутации компании Gucci, которая создавалась десятками лет. С подачи Маурицио Гуччи стали раздаваться лицензии на изготовление продукции марки Гуччи всем предприятиям, даже азиатским компаниям. В конце 80-х на прилавках магазинов стали появляться низкокачественная продукцию под знаком Gucci. В то время носит одежду с логотипом Гуччи становится дурным тоном.

На начало 90-х годов компания Gucci была практически разорена. Положение дел спасает компания Investcorp, которая выкупила все акции торговой фирмы. Несколькими годами позже возле миланского офиса, в самом центре города, был застрелен Маурицио Гуччи, в убийстве которого была обвинена его бывшая жена. Это породило молву о проклятии Гуччи. Так, бывшая жена, узнав об измене своего мужа с молодой девушкой, испугалась, что он оставит ее и детей без наследства.

Дизайнеры и новая история дома Gucci

С момента приобретения всего пакета акций компании Gucci, новое руководство начинает работу по возвращения былой репутации модному итальянскому дому Гуччи, назначив для бренда Gucci креативного директора Тома Форда в 1994 году. Так началась новая история Гуччи. А за первую коллекцию модный дизайнер в 1996 получает престижную премию как «Лучший дизайнер» по версии модного совета дизайнеров Америки.

Грамотный дуэт в маркетинговой политике составил Доменико де Соле, которого пригласили на должность СЕО-директора. Так начался стремительный рост продаж и освоение рынка класса люкс. Огромные достижения и вернувшаяся слава к модному дому Гуччи даже нашли свое отражение в Книге рекордов Гиннеса, куда компания попадает в 1999 году за «Самый быстрый взлет Дома моды».

Смена руководства и приобретение всех акций корпорацией Pinault Printemps Redoute ведет к волне увольнений с главного поста креативного директора Тома Форда в 2004 и Доменико де Соле. Показанная коллекция Томом Фордом перед уходом из Gucci на Миланской Недели моды производит настоящий фурор, а вся коллекция включающая наряды и аксессуары была полностью раскуплена в течении всего пару дней.

Бразды правления были переданы его ученицам Алессандра Факкинетти – отвечающая за выпуск модных коллекций и Фрида Джаннини – возглавляющая отдел аксессуаров. Но в 2006 Алессандра покидает модный дом Gucci, Фрида становится креативным директором бренда.

Новый этап истории Gucci положительно отразился на популярности бренда, где все больше клиентов становятся знаменитости и состоятельные личности, ставшие преданными поклонниками итальянского модного дома. Так вплоть до 2014 года Фрида Джаннини дважды в год создает коллекции для модной публики. Офис компании в это время из Флоренции переезжает в Рим.

В 2015 компанию возглавляет Алессандро Микеле. В буквальном смысле слова, он переворачивает компанию с ног на голову. Его коллекции пропитаны настоящей креативной мыслью, и за столь короткое время он вписал свое имя в список мировых дизайнеров, где до работы в компании Гуччи о нем лишь знали в очень узких кругах. Его творение дает абсолютно новый глоток воздуха легендарному итальянскому бренду Gucci.

Помимо основных коллекция дизайнер Gucci Алессандро Микеле создает сценические костюмы. Своему другу Джареду Лето он создает костюмы для юбилейного турне музыкальной группы 30 Seconds to Mars. За столь короткое время, он заводит дружбу со многими знаменитостями мирового масштаба, а в 2016 с рук самой Анны Винтур он получает статуэтку CFDA, некий «Оскар моды» за выдающиеся достижения в индустрии моды.

Особой популярностью снискала коллекция сумок, разработанная в 2015 году, которая была посвящена самым динамичным городам мира, таких как – Токио, Нью-Йорк, Рим, Лондон, Дубая и др. Выпуск был лимитированный и воплотил все наследие дома моды Gucci.

Модный стиль Gucci

Основными отличительными чертами легендарного бренда являлись презентабельность и некая консервативность. Для изготовления изделий применялись только лучшие материала, начиная с первого года существования марки.

Смена креативных директоров не отразилась на кардинальной смене стиля бренда Гуччи. Общая черта всегда оставалась неизменной – это акцент на сексуальности. Никакой вульгарности, только яркая деталь или смелый акцент, будь то глубокий вырез на платье или одетый блейзер на обнаженное тело. А струящиеся ткань повторяет все изгибы женского тела. Это все делает одежду бренда такой любимой среди своих поклонников.

Классический принт компании Gucci – тройная красно-зеленая полоска, стала символом модного дома и достаточно часто применяется в качестве принтов в одежде и аксессуаров. А вот моду на классические брюки с лампасами ввел именно бренд Гуччи.

Новая рекламная компания и созданная коллекция дизайнером Алессандро Микеле меняет привычные традиции дома, добавив ярких красок всем элементам одежды. Это настоящее яркое пятно вашим серым будням, наряды дома точно не дадут скучать его обладателю. Одежда декорируется богатой вышивкой, снабжается декором, со смешением различных фактур.

В коллекциях дизайнера Гуччи Алессандро Микеле главным цветом становится красный и все его вариации. Также модельер любит экспериментировать с другими оттенками – фиолетового, лазурного и черного. Соединяя при этом все яркие цвета воедино.

Также новому стилю модного дома Gucci присущ некая андрогинность. Так, показанная коллекция для сезона Весна-Лето 2019 подойдет как мужчинам, так и женщинам, а выходящие модели мужчины в женских платьях и вовсе стерли существующие границы между полами.

Gucci и выбор знаменитостей

Среди особых почитателей марки Gucci стоит выделить Джареда Лето, Дакоту Джонсон и Марго Робби. Они активно следят за новинками модного дома и стараются посещать модные показы коллекций легендарной итальянской марки.

Недавно к поклонникам бренда примкнула и певица Селин Дион. Папарацци часто ловят ее повседневные образы, где основу гардероба составляет одежда одноименного бренда.

Столь преданными поклонниками дома Гуччи остаются Сальма Хайек и Элтон Джон, для которого были разработаны костюмы для прощального концерта певца.

И все же политика креативного директора Микеле делает ставку на молодом подрастающем поколении, среди которых яркую роль отводится новому почитателю бренда Gucci Гарри Стайлсу. Для красной дорожки и концертов Гарри выбирает пестрые костюм творения модельера.

У торговой марки немало поклонников и в странах СНГ. Так для новых концертов певица Светлана Лобода выбирает наряды Gucci, которые потом горячо обсуждаются поклонниками певицы. Большим поклонником и другом Микеле является актер Данила Козловский. В сотрудничестве с Данилой, компания Гуччи представляет Рождественские вечера, на которые приглашается весь столичный бомонд.

Ультрасовременный стиль с яркими вызывающими элементами, знаменитой зелено-красной полоской и принтом пчелки составляют смелые образы в стиле Gucci. Выбор миллионов девушек по всему миру и знаменитостей для своих светских выходов делают сегодня марку с легендарной история одной из самых популярных. Пережив кризис в 90-х и практически банкротство, мы вновь любим итальянский бренд, который входит в список ведущих домов мира.

Мечтая о пояске с логотипом перекрещенных GG и легендарной сумке из натуральной кожи, я отправляюсь на поиски очередных модных новинок, ведь мне по-прежнему ✭ Нечего Надеть ✭

Mia Pas

История логотипа Gucci (Гуччи) | VISUAL IMAGE

История создания логотипа Gucci

Не многие знают, насколько серьезно нужно относиться к созданию и защите своего логотипа. Ярким примером такого отношения может стать логотип люксового бренда Gucci, основанного Гуччио Гуччи в 1921 году, на своей родине, во Флоренции.

Работая обычным портье в отелях Парижа и Лондона, тот был настолько поражен качеством кожаных чемоданов, которые он переносил для гостей, что по приезде домой, открыл небольшой собственный магазинчик, где торговал товарами из кожи. Гуччио не пожалел средств на первые вложения и нанял отличных мастеров, которые прекрасно знали свое дело и тщательно работали над каждым товаром, делая его индивидуальным и неповторимым.
В развитие магазина вложили свои силы и три сына основателя, которые помогли отцу расшириться и открыть новые точки в Милане и Риме. Бренд стал еще более успешным и с этого момента начал быстро набирать обороты.

Через 30 лет об этом люксовом бренде знали все модники и звезды, а также с удовольствием носили аксессуары и одежду высшего класса, которые подвигали Гуччио и его дети.
Этот бренд до сих пор остается символом роскоши и качества, как и на этапе зарождения компании. Соответственно, и логотип должен был быть подобающим самому популярному итальянскому люксовому бренду с идеей о лучших вещах и ювелирных изделиях, и с нынешним годовым оборотом в 4. 3 миллиарда долларов.
Как ни странно, но официальный символ бренда был придуман только через 12 лет после основания компании. Логомейкером стал сын Гуччио — Альдо, который на тот момент только присоединился к семейному бизнесу.

Хорошим дизайнерским решением с его стороны стало сплести вместе первые буквы инициалов отца, в знак уважения тому, кто всё начал. При первом взгляде на логотип сразу завораживает его простота, и только во вторую очередь можно заметить символику двух букв “G”. Отчасти, с простотой связано наличие вариаций оформления, что придает бренду изюминку и неосознанно закрепляет логотип в головах людей.
Обратной же стороной простоты логотипа стала широкая репликация вещей для быстрого и хорошего заработка. Его просто штамповали на одежду и аксессуары из материалов низкого качества, делающихся руками простых рабочих, после которых оставались такие элементы, как торчащие нитки, неровная строчка, которые сильно ухудшали вид товара.

А также, совсем недавно, в 2012, двусмысленность законов Великобритании стала помехой тому, чтобы компания Gucci продлила свои права на размещение логотипа в четырех категориях своих товаров: шарфах, плащах, сумках, браслетах. Это стало сильнейшим ударом по бренду с коммерческой стороны. Ведь в таком случае авторские права никому не принадлежат, и другие компании могли свободно имитировать всем известный логотип, не опасаясь того, что им поступит иск в суд.
На самом деле в Gucci просто не учли факт, что если товарный знак не используется в течении пяти лет, то он может быть отозван, и компания Gerry Weber успешно воспользовалась этим, выбрав те категории товаров, на которых знак не использовался с 2003 по 2008 и с 2007 по 2012. Им удалось выиграть это дело.

Стоит отметить, что помимо всего прочего у Gucci осталось достаточное количество патентов, среди которых присутствует Community Trade Mark, которая является общеевропейской и, соответственно, работает на территории Англии.
Тем не менее, вся команда бренда долго и упорно отстаивала права на существующий логотип, говоря о том, что “таким образом Gucci может перейти от роскошного и качественного бренда в массовый и дешевый”. Эта мотивация отлично показывает высокую оценку и почитание философии компании её работниками, что является немаловажным показателем для работы Гуччио, который настолько грамотно смог сформулировать суть Gucci в самом начале пути, что она не утратила своей силы спустя столетия.

Логотип, который является самым узнаваемым в мире роскоши и моды, связан с большой историей, которая началась с обычных кожаных чемоданов, и которая идет по сей день.

Бренд Gucci настолько закрепился в головах людей, как символ великолепия, что даже такие помехи, как массовое создание дешевых реплик или частичная утрата прав на логотип и использование его другими компаниями, не смогли позволить усомниться в той самой лаконичности и богатстве, к которым стремилась компания Гуччио Гуччи, и которые даже в наши дни подтверждаются с выходом новых и новых товаров и с восхищенными лицами критиков на показах.

Gucci — это мода. Gucci — это изобилие сквозь время.

Поделиться с любовью

Логотип GUCCI: невероятная история известного бренда | Турболого: Дизайн и Бизнес

Гуччи – популярный итальянский бренд, специализирующийся на изготовлении предметов одежды, парфюмерных композиций и аксессуаров. В настоящее время фирма является одной из крупнейших корпораций (не только в Европе, но и в мире) по созданию и реализации модных товаров различного вида.

Дом моды Гуччи основал Гуччио Гуччи (Флоренция, 1904 год). Предпосылкой явился любопытный факт из биографии мужчины: в молодости он работал официантом ресторана одного из известных лондонских отелей, где постоянно обращал внимание на кожаные сумки и чемоданы отдыхающих.

Изделия произвели на него такое сильное и яркое впечатление, что после возвращения на Родину, Гуччио открыл собственную мастерскую. В ней он изготавливал чемоданы, сёдла и сапоги для верховой езды.

1938 год ознаменовался началом работы фирменной торговой точки в Риме. А в 1947 году бренд выпустил первую дамскую сумку, ручки которой были сделаны из бамбука.

В 1950-х производство компании расширилось, и фирма стала выпускать текстильные полотна с узорами и мокасины из замши.

Сегодня логотип Гуччи представляет собой две заглавные буквы «G», символизирующие инициалы Гуччио Гуччи. Кроме того, они имеют необычное расположение: развернуты друг к другу и переплетены между собой.

Над буквами располагается фамилия создателя марки. Надпись выполнена заглавными буквами рубленным шрифтом. Известно, что такой эскиз разработал старший сын родоначальника компании.

Нередко можно встретить на продукции фирменные знаки несколько иного дизайна. Иногда они окрашиваются в золотой оттенок, но также используется исполнение эмблемы в чёрном цвете.

История логотипа Гуччи началась в год основания компании. Изначально, в 1920-х годах Gucci логотип был контурным. Он состоял из чёрно-белого изображения небольшого носильщика. В одной руке персонажа находится саквояж, а в другой – чемодан (сохранилось всего несколько фото логотипа Гуччи тех времён). Иногда юноша изображался в виде рыцаря в доспехах (всё с теми же изделиями в руках) и становился частью герба. Эмблема помещалась на все производимые товары.

Спустя несколько лет лого Гуччи стали украшать серебряными и золотыми элементами – символ хранил память об отеле, работа в котором стала для Гуччио Гуччи судьбоносной.

Во время Второй мировой войны возникли сложности с ввозом немецкой кожи. Это поставило работу компании под угрозу, так как преимущественно при производстве товаров использовалась именно она. Вследствие этого основатель бренда принял решение договориться с поставщиками неаполитанской конопли, которой должна была заменяться кожа. Этот материал схематично обозначался тёмно-коричневыми ромбами. Так сформировался ещё один, «текстильный» логотип Гуччи.

Зелёный и красный оттенки появились и 1970-х и были зарегистрированы в качестве элемента товарного знака бренда. Однако данный вариант логотипа просуществовал недолго, и уже к 1993 была принята новая эмблема, которая используется брендом в настоящий момент.

Всемирно известный Gucci логотип – неотъемлемая часть современных, качественных и красивых изделий. Сегодня носить вещь с этой оригинальной эмблемой – признак достатка и превосходного вкуса.

Оригинал статьи здесь

Товарный знак Гуччио Гуччи С.

Статус: по данным на 28.03.2012 — действует

(540)

(732) Имя правообладателя:
Гуччио Гуччи С.п.А., Флоренция (IT)

(511) Классы МКТУ и перечень товаров и/или услуг:

39 — транспортировка и хранение, включая услуги воздушных линий, автобусов, кораблей и железных дорог;

42 — услуги, оказываемые гостиницами, ресторанами, кемпингами, барами и кафетериями.

Извещения об изменениях, относящихся к регистрации товарного знака

(771) Имя прежнего правообладателя:
Гуччи Финанциариа С. п.А., Флоренция (IT)

(732) Имя правообладателя:
Гуччио Гуччи С.п.А., Виа Торнабуони 73/Р, Флоренция (IT)

Опубликовано: 12.01.1999

(771) Имя прежнего правообладателя:
Гуччио Гуччи С.п.А., Флоренция (IT)

(732) Имя правообладателя:
Гуччи Финанциариа С.п.А., Флоренция (IT)

Опубликовано: 12.01.1999

(732) Имя правообладателя:
Гуччио Гуччи С.п.А., Флоренция (IT)

(186) Дата, до которой продлен срок действия регистрации: 17.03.2009

Опубликовано: 12.05.1999

(732) Правообладатель:
Гуччио Гуччи С.п.А., Виа Торнабуони 73/р, Флоренция, Италия (IT)

(186) Дата, до которой продлен срок действия регистрации: 17. 03.2019

(580) Дата внесения изменений в Госреестр ТЗ: 08.05.2009

Опубликовано: 12.06.2009

Роскошь стоит столько, сколько за нее готовы платить: как Gucci покорил мир

Роскошь стоит столько, сколько за нее готовы платить: как Gucci покорил мир

Как сформировался культ самого дорогого в мире бренда одежды

Бренд Gucci отмечает свое столетие в 2021 году. Несмотря на семейные распри, попытки захвата, банкротство, публичный листинг и даже убийство, статус бренда до сих пор остается на неизменно высочайшем уровне. В сегодняшнем материале — о феномене Gucci в мире и месте в сознании потребителей.

Когда в разговоре звучит слово Gucci, у большинства людей, которые считают себя разбирающимися в стиле, сразу всплывает образ некоего излишества, о котором креативный директор бренда Алессандро Микеле мечтал в последние несколько лет. Некоторые, кто постарше, возможно, думают о скандальных силуэтах его предшественника Тома Форда и шокирующих рекламных кампаниях. Но задолго до этого модный дом начинал свою деятельность как скромный магазин кожи.

Родившийся 26 марта 1881 года в семье итальянского производителя кожаных изделий, Гуччио Гуччи был носильщиком в отеле Savoy в Лондоне, когда впервые влюбился в гламурные чемоданы, с которыми приезжали гости со всего мира. Отдавая дань уважения своим корням, он в конце концов вернулся в родную Флоренцию, чтобы работать на Franzi, торговую марку багажа Tony. Годы спустя Гуччи был готов действовать самостоятельно, и в 1921 году он открыл собственный одноименный магазин кожаных изделий во Флоренции.

Вначале основным бизнесом Gucci было изготовление из кожи седел и других аксессуаров для всадников. Дизайн бренда продолжал набирать популярность по мере того, как он все больше расширялся в мире аксессуаров, а английские аристократы становились главными поклонниками перспективного лейбла. Даже сегодня конные вставки можно увидеть в современных творениях Gucci, включая деталь в виде лошадиных удил и красно-зеленую тканую полоску, вдохновленную деталями седла.

В 1938 году Гуччио удалось вовлечь в растущий бизнес и своих трех сыновей — Альдо, Васко и Родольфо, и им было поручено расширить бренд, привезя Gucci в Рим и, в конечном счете, в Милан. 

В середине 1930-х годов из-за санкций против Италии было трудно достать кожу, поэтому бренд начал экспериментировать с альтернативным текстилем. Это привело к появлению самого первого фирменного принта Gucci: маленькие взаимосвязанные бриллианты темно-коричневого цвета, вплетенные в коричневую конопляную ткань.

Культовая Bamboo Bag родилась при аналогичных обстоятельствах в 1947 году; ремесленники Gucci пытались найти материалы к концу Второй мировой войны и обнаружили, что они могут использовать японский бамбук для изготовления уникальных ручек для сумок. Обработанные уникальным и запатентованным методом, эти полированные бамбуковые ручки стали синонимом Gucci.

В 1953 году, всего через 15 дней после того, как первый нью-йоркский бутик Gucci открыл свои двери, Гуччио скончался. Но, несмотря на смерть Гуччио, его бренд продолжал процветать, и открытие Gucci в США было воспринято американскими потребителями с невероятным энтузиазмом. Последовавшее десятилетие стало золотой эрой для Gucci благодаря знаменитостям, которые начали с гордостью скупать продукцию с уникальным дизайном бренда.

Элизабет Тейлор и Питер Селлерс оба были поклонниками унисекс-сумок, которые производил бренд. Джеки Кеннеди на публике часто носила объемистую сумочку от Gucci, и сумку быстро — и официально — переименовали в Jackie.

Когда Грейс Келли зашла в магазин Gucci, чтобы купить Bamboo Bag, в знак своей благодарности Родольфо Гуччи попросил итальянского иллюстратора Витторио Аккорнеро разработать цветочный шарф для любимой принцессы Монако.

Полученный в результате принт стал известен как Flora, фирменный знак Gucci, в котором представлены 43 вида цветов, растений и насекомых, изображенных в ярком наборе из 37 цветов. Логотип двух взаимосвязанных G также был представлен примерно в это же время в качестве милой дани уважения основателю, Гуччио Гуччи.

В 70-е годы бренд Gucci нацелился на Восток, пустив корни в Токио, а затем и в Гонконге, но золотая эра, казалось, закончилась. Братья Гуччи постоянно ссорились, даже несмотря на то, что бренд дебютировал в своей первой коллекции одежды ready-to-wear в 1981 году. В этот момент сын Родольфо, Арицио, взял власть в свои руки и вытеснил своего дядю Альдо, одновременно доведя дом до банкротства.

В 1989 году пост креативного директора заняла Доун Мело, бывший президент Bergdorf Goodman. Она также привела с собой большую команду: Ричарда Ламбертсона в качестве директора по дизайну, Нила Барретта, дизайнера мужской одежды, и Тома Форда в качестве дизайнера женской одежды. Под руководством Мело оригинальные мокасины Gucci были вновь представлены в радужных цветах с большой помпой. Однако другие проекты Мело не были хорошо восприняты, и она вернулась в Bergdorf в 1994 году.

История бренда с 90-х годов

В 1990 году американский дизайнер Том Форд был нанят в качестве дизайнера одежды ready-to wear, а четыре года спустя получил повышение до креативного директора. Считается, что Форд сыграл важную роль в восстановлении репутации Gucci в этот период, сократив ассортимент продукции бренда, упростив его идентичность и восстановив роскошь и экстравагантность, которые ранее определяли бренд.

В 2004 году Том Форд представил свою последнюю коллекцию Gucci. После ухода Форда Gucci удержала дизайнеров для продолжения успеха лейбла: Алессандра Факкинети и Фрида Джианнини работали под креативным руководством Форда. В 2006 году Джианнини взяла под свой контроль как мужской, так и женский дизайн одежды и занимала должность креативного директора до конца 2014 года.

Во время ухода Джианнини сложилось мнение, что бренд Gucci устарел и больше не является актуальным, так что было много разговоров о том, кто ее заменит. Бренд удивил свою аудиторию, когда в 2015 году было объявлено, что пост креативного директора займет Алессандро Микеле.

Хотя Микеле работал в Gucci на различных должностях в течение 12 лет, он все еще был относительно неизвестен как дизайнер, и было неясно, в каком направлении он будет развивать бренд. Однако уникальный стиль Микеле, сочетающий классическую склонность Gucci к экстравагантности и роскоши с театральным, несколько китчевым зрелищем, оказался огромным успехом, привлекая многих молодых и амбициозных клиентов, а также многочисленных инсайдеров моды. В начале 2017 года было объявлено, что Gucci достигла рекордных продаж под руководством Микеле, что привело к увеличению прибыли материнской компании бренда Kering на 11%, и высокие показатели бренда сохраняются по сей день.

Приобретенный в 1999 году вторым по величине в мире конгломератом класса люкс Kering, Gucci является одним из самых популярных брендов в мире и удерживает свое место на подиуме Lyst почти каждый квартал.

В 2019 году оборот итальянского элитного дома Kering составил почти €10 млрд, продолжив двузначный рост, наблюдавшийся с тех пор, как Микеле и Биццари заняли руководящие должности в 2015 году.

Стратегия Gucci: предлагать эксклюзивность через культуру инклюзивности

Статус Gucci как признанного модного дома не делает его устаревшим — совсем наоборот. Как сказал генеральный директор Gucci Марко Биццари в интервью Business of Fashion в 2019 году, «идея с самого начала заключалась в том, чтобы создать эксклюзивный продукт и при этом сформировать культуру инклюзивности».

Цель компании — извлечь выгоду из тенденций, аналогичных тенденциям брендов массового рынка. Для достижения этой цели требуется, чтобы стратегия ассортимента итальянского дома включала больше готовых изделий, чем у его конкурентов, таких как Christian Dior и Yves Saint Laurent.

Эта тактика, конечно, не лишена риска. Компании рискуют удешевить целостность бренда, что может снизить вероятность того, что потребители будут покупать основные товары. Таков был риск, на который пошел бренд, — и эта стратегия окупилась. 

Как заявил председатель правления и генеральный директор Kering Франсуа-Анри Пино во время ежегодной обзорной встречи, «Gucci необходимо найти правильный баланс, чтобы привлечь клиентов со «старыми» деньгами и молодое поколение». 

Стратегия Gucci заключается в нахождении правильного баланса между модными продуктами и классическими, основными предметами. Итальянская компания остается верна своему брендовому наследию: производит вневременные изделия, которые всегда остаются в моде, и адаптирует ключевые элементы, чтобы идти в ногу с последними тенденциями.

Именно так Gucci десятилетиями реагировал на консервативных приверженцев — тех потребителей, которые, возможно, не захотят покупать мокасины с логотипом, но рассматривают стиль основной обуви как привлекательный стилистический риск.  

Данные повторных просмотров показывают, что у Gucci самая высокая доля товаров, ориентированных на моду, по сравнению с конкурентами, особенно в обуви. 

Более того, Бицарри заявил, что модный дом старается следовать правилу соотношения 30 к 70 для новых и переносных моделей. Некоторые оригиналы могут стать переносами, а некоторые переносы с низким оборотом запасов могут быть сняты с производства. Gucci придерживается этой стратегии, чтобы бренд оставался актуальным и привлекательным для потребителей всех возрастов.

Почему Gucci так дорого стоит

Не каждый может позволить себе купить Gucci, и это уже придает бренду ощущение изысканности, статуса и престижа. Бернар Арно, президент компании Louis Vuitton Moët Hennessy, однажды сказал: «Любой прекрасный предмет роскоши или предмет коллекционирования стоит ровно столько, сколько покупатель готов заплатить».

То же самое относится и к дорогим продуктам Gucci: в то время как некоторые клиенты не могут смириться с тем фактом, что пара солнцезащитных очков Gucci может стоить более $500, преданные поклонники бренда не возражают против высоких цен.

Если бы продукция Gucci была недорогой, обычная клиентура перестала бы покупать бренд из-за потери эксклюзивности. Наличие логотипа Gucci говорит о том, что владелец обладает хорошим вкусом, солидным финансовым положением и требует самого лучшего.

Кто носит Gucci

Существуют определенные ключевые элементы, которые в совокупности создают ценность продукта, и Gucci не исключение. В качестве своей аудитории бренд рассматривал членов королевской семьи и знаменитостей, чтобы обеспечить себе хорошее начало.

Пока бренд продолжал расти, Gucci пригласила лучших художников для разработки своих изделий и повышения узнаваемости бренда и потребительского спроса. По мере того как богатые клиенты отдавали предпочтение бренду, лейбл Gucci начал создавать прецедент. Клиенты хотели все самое лучшее, что мог предложить бренд. 

К счастью, Gucci удовлетворила их потребности и предпочтения в высококачественных и эстетически приятных товарах. Итальянский дом моды также уделил пристальное внимание требованиям фанатов, которые просили, чтобы у них были копии изделий, как в фильмах или песнях. Копии, но с логотипом бренда и богатым наследием.

Бренд Gucci【История создания бренда Гучи】WeLoveBrands

Gucci – это стиль, высокое качество и яркие образы. Это сочетание гламура, современности и сексуальности. Именно Гуччи ввел моду на классические брюки с лампасами.

Бренд постоянно выпускает оригинальные коллекции, которые быстро распродаются, удивляет свежими идеями и ставит рекорды. И сейчас, когда компания находится на пике популярности, сложно представить, что когда-то она стояла на краю пропасти, причем из-за своих же – потомков основателя роскошной итальянской марки.

Gucci – желанный и притягательный luxury-бренд

Gucci – знаменитый итальянский Модный дом, представляющий одежду, аксессуары, косметику и парфюмерию, и имеющий более 300 официальных магазинов по всему миру.

Роскошный бренд принадлежит французскому концерну Kering, в собственности которого находятся также популярные марки Yves Saint Laurent, Balenciaga, Alexander McQueen, Bottega Veneta, Boucheron, Brioni, Pomellato.

Бренд Gucci родился в 1921 году во Флоренции (Италия), но основа для его появления была заложена в 1904-м. Создателем марки является Гуччио Гуччи. Сейчас это самый востребованный итальянский бренд в мире и постоянный участник Недели моды в Милане.

Основной конкурент –  LVMH (Louis Vuitton). Это единственная компания в мире, которая обходит Gucci по объемам продаж товаров в сфере моды. Официальный сайт бренда: www.gucci.com

Штаб-квартиры Гуччи расположены в Италии (Флоренция), Франции (Париж), США (Нью-Йорк) и Великобритании (Лондон). А во Флоренции работает также музей Гуччи. 

В 2019 году Gucci занял 30-место в рейтинге самых дорогих брендов Forbes. Его ценность составляет $18,6 млрд. А ежегодная прибыль компании – $9,8 млрд.

Сегодня Gucci меняет подход к моде, создавая современные и романтичные коллекции со стоимостью товаров в сотни и тысячи евро. Это влиятельный и прогрессивный бренд, который повидал многое, включая семейные разборки, раздел имущества, громкие скандалы и судебные тяжбы, но не только выстоял, но и поднялся к невиданным высотам.

Благотворительность и партнерство с ЮНИСЕФ

Модный бренд сотрудничает с детским фондом UNICEF с 2005 года. Компания периодически разрабатывает специальные коллекции и часть от их продаж перечисляет детскому фонду ООН. 

Также, бренд поддерживает различные программы по вопросам образования, охраны здоровья, обеспечения детей-сирот чистой питьевой водой и защиту детей с ВИЧ в странах Африки.

Gucci является крупнейшим меценатом ЮНИСЕФ по проекту «Школы для Африки», предусматривающему обучение и защиту детей.

В 2012 году бренд представил коллекцию футболок и аксессуаров GG Flag, 25% от продаж которой было передано UNICEF. 

В 2013 году компания основала собственный благотворительный фонд «Chime for Change». Он помогает девочкам и женщинам в разных сферах, включая борьбу с домашним насилием, образование, защиту прав и медицинские услуги. Всего фонд профинансировал 210 программ в 81 стране.

Партнерами фонда Гуччи были Бейонсе и Сальма Хайек.  

В марте 2020 года бренд Gucci передал итальянским больницам, ведущим борьбу с коронавирусом, несколько миллионов масок и 55 000 защитных костюмов.

Gucci: история о том, как семья Гуччи разорила компанию и как не Гуччи спас ее от краха

История бренда началась с Гуччио Гуччи – молодого итальянца, амбиции, чутье и наблюдательность которого помогли в создании торговой марки с мировым именем.

Гуччио родился в 1881 году в семье ремесленника из Флоренции. С раннего возраста он помогал отцу продавать шляпки ручной работы. Когда ему исполнилось 23 года, он решил отделиться от семейного дела и открыл собственную мастерскую, в которой изготавливал конную сбрую. Так в 1904 году закладывается основа будущего Модного дома Gucci.

Дела у Гуччио шли не очень хорошо, к тому же он конфликтовал с отцом, поэтому не смог вернуться в семейный бизнес. Не зная, чем заниматься далее, он решает уехать из Италии и отправляется в Лондон.

Чтобы выжить на новом месте, Гуччио согласился работать носильщиком в престижном отеле «Савой». За 10 лет службы он также выполнял работу коридорного и лифтера. 

Годами наблюдая за гостями отеля, итальянец подмечает разные нюансы из жизни богатых людей, их желания и потребности. Он приходит к выводу, что багаж и сумки являются отражением статуса человека и определяют его принадлежность к той или иной прослойке общества. Так у него рождается идея производить чемоданы класса люкс.

В 1921 году Гуччио с 30 000 лир в кармане возвращается в Италию, женится и возобновляет деятельность своей мастерской, начиная шить костюмы для жокеев, производить конскую сбрую, чемоданы и саквояжи из натуральной кожи. Через год он открывает первый магазин по продаже своих товаров.

Качественная продукция быстро завоевала любовь наездников. Жокеи начали все чаще выступать в костюмах Гуччи и вскоре слава о мастерской разлетелась по всей Европе.

Подключение к работе сына Гуччио и мировое признание бренда

Подросшие сыновья Гуччио Гуччи – Альдо, Уго, Васко и Родольфо – проявляли интерес к делу отца, но большим рвением отличался старший. Именно Альдо разработал известный логотип Gucci, расширил ассортимент и вывел бренд на новый уровень.

В 1937 году мастерская разрастается до небольшой фабрики и начинает выпускать женские сумки, ридикюли и перчатки. Спустя год на одной из старейших улиц Рима Via Condotti начинает работать первый фирменный бутик Гуччи.

Товары были очень популярными среди богатой молодежи, и бизнес быстро пошел вверх. Отмечается, что сам Муссолини делал заказ у Гуччи. 

К началу Второй мировой войны магазины бренда работали уже по всей Италии.

Из-за войны компания столкнулась с проблемой нехватки кожи, но Альдо нашел выход из ситуации, предложив шить сумки из льна, джута и конопли. Также, он расширил ассортимент шарфами из шелка, галстуками, а позже и часами.

В 1947 году по инициативе Альдо в товарной линейке появилась Bamboo Bag – сумка с бамбуковой ручкой, ставшая легендарной. 

В этот же период Гуччи решает выйти за пределы Италии, поэтому Альдо отправляется в США. Американцам понравились итальянские брендовые вещи и в 1953 году в Нью-Йорке на Пятой авеню открылся бутик Gucci.

Роль Родольфо в процветании Gucci

Еще один сын Гуччио – Родольфо – тоже внес свой вклад в развитие и продвижение семейного дела. Будучи талантливым актером (снимался под псевдонимом Маурицио де Анкоре в 1930-1940 гг), он завел немало дружеских связей с итальянскими и голливудскими звездами. И эти контакты сыграли важную роль в рекламе товаров Гуччи.

Актеры становились лицом Gucci и привлекали внимание общественности к бренду. Так, Одри Хепберн, сыгравшая роль в фильме «Римские каникулы», появлялась в кадре в фирменном шарфе и мокасинах Гуччи. После выхода кинокартины продажи товаров бренда резко выросли.

Носила Gucci и первая леди США Жаклин Кеннеди. Компания специально для нее сшила сумку Jackie O. 

На свадьбе актрисы Грейс Келли и принца Монако все приглашенные получили в подарок по шелковому шарфу Гуччи, а компания стала официальным поставщиком сумок и аксессуаров в королевский дворец.

Уход из жизни Гуччио Гуччи и первый громкий скандал

В эпоху Гуччио Гуччи компания была семьей и работала, как часы, но после его смерти в 1953 году все изменилось. 

Альдо и Родольфо принялись делить компанию. Каждый из них хотел управлять семейным бизнесом, и когда они не смогли договориться, пошли в суд. Судебные разбирательства тянулись годами и подмочили репутацию бренда, но в итоге компания смогла достичь невиданных высот. 

Получив по 50% акций, Родольфо решил остаться в Италии и продолжить дело отца, а Альдо отправился в США, чтобы расширить бизнес, и преуспел. Один за другим он открывал новые магазины бренда в Нью-Йорке, Париже, Лондоне, а затем и в Токио, Сеуле и Гонконге.

Стремительное развитие и расцвет Gucci 

В 1950-1970 гг Гуччи добились успеха и мирового признания марки. В продаже появилась обувь, изделия из меха, женская одежда, духи и часы. Ежегодно компания получала доход в размере $800 млн.

В 1950-х гг появилась известная всему миру брендовая красно-зеленая тесьма Gucci. Прообразом для нее стали подпруга седла и мокасины с металлическими деталями.

Постепенно Gucci превращается в Дом моды, а продукцию бренда начинают активно носить знаменитости. Вещи Нуччи полюбились Элизабет Тейлор, Ингрид Бергман, Грейс Келли, Питеру Селлерсу и многим другим. 

В 1972 году Альдо заключает договор с American Motors на разработку дизайнерами Гуччи уникальной комплектации автомобиля Hornet.

А в 1981 году во Флоренции состоялся первый показ коллекции женской одежды Gucci.

Как наследники Гуччи пустили семейный прибыльный бизнес под откос

В 1977 году во главе американского подразделения компании становится сын Альдо Паоло. Также, в силу ослабевшего внимания Родольфо он получает контроль над Gucci Parfums. В итоге, в руках самого Родольфо остается лишь 20% акций.

Через год Паоло решил модернизировать производственные линии и расширить производство, но по распоряжению Родольфо, желающего сохранить «ручное» изготовление товаров, не смог получить доступ к работе итальянского подразделения. Это стало началом семейных разборок, которые привели процветающую компанию к банкротству.

В 1983 году после смерти Родольфо управлять бизнесом начал его сын Маурицио. Но стать во главе компании он сразу не смог, потому что был обвинен в подделке завещания и приговорен к одному году тюрьмы. Скрываясь от правосудия, Маурицио бежал из Италии.

Тогда на помощь ему пришел Паоло. Желая отомстить своему отцу за увольнение с руководящих постов (после того, как Паоло захотел выпускать товары под собственным именем), он предоставил документы, по которым Альдо обвинили в неуплате налогов. Он попадает в американскую тюрьму, а все акции американского отделения переходят в руки Маурицио. 

С его приходом дела компании резко ухудшились. Маурицио отличался бездарным управлением. По его приказу были уволены сотрудники, проработавшие в компании десятки лет, снята с производства легендарная сумка с бамбуковой ручкой, перемещен офис в Милан, на строительство которого потратили более $500 тысяч, и начала выпускаться низкопробная продукция.  

Усугубил ситуацию и запуск нового направления – Gucci Accessories Collection. В 1979 году компания начала изготавливать серию недорогих аксессуаров, которые заполнили витрины магазинов. Эксклюзивные и дорогие изделия перестали продаваться, и это отразилось на имидже марки.

Gucci перестала быть модной роскошной маркой, а любителей бренда начали критиковать за плохой вкус. Репутация компании была уничтожена, и она оказалась на грани краха.

Жизнь Gucci без Гуччи

В 1987 году внуки Гуччио Гуччи Роберто, Паоло и Джорджио, спасая себя от разорения, решили продать акции финансовой компании Investcorp из Бахрейна. На пост экономического директора был приглашен Доменико де Соле, который в свою очередь, взял на работу дизайнера Тома Форда.

Новые руководители принялись восстанавливать репутацию бренда и выводить компанию из кризиса. 

Том Форд создал несколько уникальных коллекций, отличающихся своей простой и изысканностью, и это помогло вернуть марке былую славу.

В 1993 году под давлением менеджеров последний потомок Гуччи Маурицио, у которого еще оставались акции компании, продал их за $100 млн. Таким образом, Investcorp стал единственным владельцем бренда, полностью отдалив семейство Гуччи от дел компании.

Два года спустя Маурицио был застрелен киллером возле офиса в Милане. Заказала убийство его бывшая жена Патриция Реджани, узнавшая о его связи с другой женщиной и испугавшись того, что он лишит детей наследства. Она получила 26 лет тюрьмы. На этом эпоха итальянских страстей вокруг Gucci закончилась.

Сейчас потомки рода Гуччи стыдятся интриг и распрей своих предков. 

Возрождение Gucci и попадание в Книгу рекордов Гиннесса

Грамотная маркетинговая стратегия Доменико де Соле и креативная работа талантливого Тома Форда быстро вывели бренд в luxury-сегмент и добились роста продаж. При этом, количество продуктов Gucci сократилось с 20 000 до 5000.

Первая коллекция Форда произвела фурор в мире моды. За нее Совет модных дизайнеров США присвоил ему звание «Лучший дизайнер года» (1996 год). Последующие его коллекции имели не меньший успех, и модный дом Gucci превратился в один из самых рентабельных в Италии. 

В 1998 году джинсы Гуччи попадают в Книгу рекордов Гиннесса как самые дорогие. Модель Genius Jeans имела изношенный и «порванный» вид, была покрыта бисером и стоила $3134. Этот рекорд побил в 2005 году бренд Levi Strauss, продав джинсы за $60 000.

А в 1999 году компания снова поставила рекорд в категории «самый быстрый подъем Дома моды».

Интересный факт: в 1999 году глава LVMH Бернар Арно (самый богатый человек 2020 года в рейтинге миллиардеров Forbes) планировал поглотить Gucci Group. Тогда Доменико де Соле отклонил заявку Арно на место в совете директоров и обратился в Pinault Printemps Redoute с предложением сформировать альянс. Французская компания выкупила 40% акций Гуччи.

В 2001 году бренд начинает финансировать личную марку Стеллы МакКартни, которая ушла из Chloe.   

В 2003 году Форд создает новый стиль Gucci, выпустив коллекцию, балансирующую на грани прогрессивности и сексуальности. Одежда отличалась множеством деталей и изысканным кроем, обнажавшим разные участки тела. Этот трюк привлек новых клиентов и увеличил продажи.

Тандем Соле и Форда возрождает компанию Гуччи и приводит к ее расширению. Она покупает другие марки, в частности, Yves Saint Laurent, Balenciaga, Alexander McQueen и Sergio Rossi, а также выпускает настоящие модные шедевры, например, туфли с декором в виде уздечки.

Еще одна смена владельца и новая страница в истории бренда

В 2004 году Gucci Group покупает французская компания Pinault Printemps Redoute (в 2013 году переименованная в Kering). Из-за разногласий с новым владельцем Доменико де Соле и Том Форд покидают свои посты.

Последняя коллекция Тома Форда была показана на Неделе моды в Милане в 2003 году. Модели представили строгие платья простого кроя с минимумом деталей. Изделия настолько понравились публике, что их раскупили буквально через пару дней после показа.

После ухода Форда главным дизайнером стала его ученица Алессандра Факкинетти. Еще одна его ученица Фрида Джаннини взяла под свое крыло создание аксессуаров. 

Факкинетти боялась экспериментировать и создавала коллекции, сохраняя сексуально-гламурный стиль Гуччи. Единственное, чем она разнообразила одежду, это африканско-индийские мотивы и яркие цветочные принты.

Дизайнер выпустила две коллекции и покинула Модный дом Gucci из-за споров с руководством. Ее место заняла Фрида Джаннини.

Новые коллекции привлекли знаменитостей, что отразилось на популярности бренда. 

В 2008 году Джаннини создала костюмы для мирового турне Ленни Кравица. Через год главный офис бренда переехал в Рим, а в 2011 году Гуччи разработал дизайн для автомобиля Fiat 500. 

В 2014 году генеральным директором Gucci Group становится Марко Биззарри, а спустя год в очередной раз меняется арт-директор. Вместо Фриды Джаннини за создание модных коллекций теперь отвечает Алессандро Мишель.   

С его подачи у Gucci открылось второе дыхание и каждый новый показ мод производил фурор. В коллекциях начал преобладать красный цвет и его производные. Использовал дизайнер также фиолетовый, лазурный, черный и их сочетания.

В 2015 году Мишель создал уникальную лимитированную коллекцию сумок, посвященную разным городам в мире (Токио, Рим, Лондон, Нью-Йорк, Дубай и др.). 

В 2018 году бренд отказался от использования натурального меха в своих коллекциях.

Миссия и ценности Gucci

Коллекции Гуччи разрабатываются, чтобы вдохновлять и мотивировать людей выглядеть современно, стильно и роскошно. 

Больше всего в компании ценят честность и стремятся к балансу эстетики и этики.

Фирменный стиль Gucci: лаконичность и роскошь

Название и логотип бренда связаны с его основателем Гуччио Гуччи. Нейм – это фамилия создателя марки, а логотип – его инициалы. Все просто, но это не значит, что скучно. Скорее наоборот, шикарно, стильно и узнаваемо.

Как простой логотип Gucci стал символом роскоши и гламура

Торговый знак, представляющий собой две переплетенные буквы G, над которыми стоит имя Gucci, создал сын Гуччио Гуччи – Альдо. Инициалы отражали фамильный бизнес, а их сплетение символизировало бесконечность. Надпись над знаком выполнена заглавными буквами рубленым шрифтом.

Логотип Гуччи официально был зарегистрирован в 1960-х гг. Его основной цвет – черный, но часто он изображается в золоте. Это подчеркивает статус компании и говорит о роскоши и экстравагантности бренда.

Изначально лого Gucci был контурным и представлял собой изображение носильщика с чемоданом в одной руке и саквояжем в другой. Этот знак использовался с 1921 года, когда Гуччи вернулся из Лондона в Италию и запустил производство чемоданов и сумок класса люкс.

Также, в то время на товарах Гуччи можно было увидеть эмблему с изображением рыцаря в доспехах и с чемоданами в руках. Это герб Гуччи. После Второй мировой войны он стал символом Флоренции.

В 1970-х гг логотип бренда обновился. Изменения отражали добавление новых материалов, которые использовались для пошива. В частности, после войны компания начала использовать коноплю, которая схематически отображалась ромбами темно-коричневого цвета. Этот оттенок закрасил логотип Gucci, к которому добавилась красная полоска, зажатая между двумя темно-зелеными.

В 1993 году логотип Гуччи снова изменился и такой вариант используется до сих пор. 

Есть у Gucci и свои фишки. Основной принт – красно-зеленая тесьма. На создание полосатого рисунка дизайнеров вдохновила подпруга седла. Другими популярными и узнаваемыми узорами являются цветочный принт и змея.

Сотрудничество со звездами как часть маркетинговой стратегии Gucci

Бренд сотрудничает со знаменитостями с 1930-х гг. В разные периоды компания привлекала популярных актеров и артистов для продвижения своих товаров. 

Сейчас знаменитости, политики и звезды шоу-бизнеса со всего мира носят вещи Gucci, превратившись в поклонников бренда. В частности, любителями Гуччи стали Джаред Лето, Дакота Джонсон, Марго Робби, Селин Дион, Сальма Хайек, Элтон Джон, Светлана Лобода, Рианна, Блейк Лайвли, Брэд Питт, Рэйчел МакАдамс, Гарри Стайлс и др.

С 2016 года Gucci увеличивает свое присутствие в интернете, в особенности в социальных сетях. Решение было вызвано в связи с увеличением интереса пользователей. Люди все чаще ищут в интернете бренд Гуччи и посещают сайт компании и это приводит к росту продаж. Так, в 2017 году доход Дома моды вырос на 44,5%.

В 2017 году бренд Gucci стал самым обсуждаемым в соцсетях на рынке предметов роскоши.

Еще одним элементом маркетинговой стратегии Гуччи является использование в дизайне одежды символов поп-культуры. Например, в 2017 году весенняя коллекция содержала изображения Дональда Дака.

Классический принт в виде красной полосы, зажатой двумя зелеными, по-прежнему остается символом бренда и часто используется в дизайне одежды и аксессуаров. 

Чтобы получить такой стильный и шикарный визуальный образ, как у Gucci, не обязательно изобретать велосипед и взрывать мозг в поиске какой-нибудь вычурной идеи. Узнаваемый и цепляющий логотип может быть лаконичным, но от этого не менее роскошным – доказано Гуччи.

Если вы хотите создать логотип, который будет выделять ваш бизнес среди конкурентов и привлекать клиентов, обращайтесь в студию WeLoveBrands. Наша команда знает, как и чем зацепить потребителей и сделать их поклонниками вашего бренда. Для получения консультации позвоните или напишите в онлайн-чат на сайте.

Simple English Wikipedia, бесплатная энциклопедия

Gucci , итальянский дом моды (компания по дизайну одежды).

Он был основан Гуччио Гуччи (1881 — 1953) во Флоренции в 1909 году. ^[1] Gucci считается одним из самых известных, успешных и легко узнаваемых модных брендов в мире. ^[2] Gucci в настоящее время принадлежит французскому конгломерату Pinault-Printemps-Redoute (PPR).

Журнал BusinessWeek сообщает, что Gucci заработал более 7 миллиардов долларов в 2006 году и занял 46-е место в ежегодном рейтинге «100 лучших брендов» журнала. ^[3] По этой причине Gucci является вторым по объему продаж модным брендом после LVMH. Самое главное, Gucci — самый продаваемый итальянский бренд в мире. ^[4] У Gucci около 425 магазинов по всему миру, и она продает свою продукцию другим магазинам через франчайзи и универмаги. ^[5]

Gucci был основан в 1906 году Гуччио Гуччи. В 1938 году Gucci расширился, и в Риме открылся небольшой магазин. Гуччио Гуччи разработал многие из известных вещей компании.В 1947 году Gucci изготовила сумочку с бамбуковой ручкой, которая используется до сих пор. В 1950-х годах Gucci также производил полосатую тесьму (разновидность материала), а также замшевые и металлические мокасины.

У жены Гуччио Гуччи, Аиды Калвелли, была большая семья с шестью детьми, но только их сыновья (Васко, Альдо, Уго и Родольфо), а не их дочери, помогают руководить компанией. После смерти Гуччио в 1953 году Альдо помог компании стать крупным магазином модной одежды более чем в одной стране, открыв первые небольшие магазины компании в Лондоне, Париже и Нью-Йорке.Даже в молодые годы Gucci семья была хорошо известна своими аргументами. Споры о наследстве, владении акциями и повседневной работе магазинов часто разделяли семью и приводили к заключению союзов. Gucci вырос в других странах. В конце 1960-х годов Gucci решила активно развиваться в Восточной Азии, открыв магазины в Гонконге (Китай), Токио (Япония) и Корее. В то время компания также выпустила свой знаменитый логотип GG (инициалы Гуччио Гуччи), шелковый шарф Flora (который чаще всего носила голливудская актриса Грейс Келли), а также сумку «Джеки О на плече», которую прославила Жаклин. Кеннеди Онассис, вдова У.С. Президент Джон Ф. Кеннеди.

Gucci оставалась одной из крупнейших мировых компаний по производству одежды класса люкс до конца 1970-х годов, когда из-за неудачных деловых решений и семейных споров компания чуть не обанкротилась. В то время братья Альдо и Родольфо контролировали равные 50% акций компании, но вносили в компанию меньший вклад, чем Гуччио Гуччи и все его сыновья. В 1979 году Альдо создал коллекцию аксессуаров Gucci, или GAC, которая должна была увеличить продажи в секторе Gucci Parfums, который контролировали его сыновья.GAC продавала небольшие аксессуары, такие как косметички, зажигалки и ручки, которые были дешевле, чем другие товары в каталоге аксессуаров компании. Альдо передал контроль над Parfums своему сыну Роберто, чтобы ослабить контроль Родольфо над всеми операциями компании.

Альдо Гуччи вышел на новые рынки, например, благодаря соглашению с American Motors Corporation (AMC), так что в 1972 году небольшой автомобиль AMC Hornet Sportabout стал одним из первых американских автомобилей, созданных известным модельером. .Внутри автомобилей Gucci были полосатые зеленые, красные и желтые полосы, а также логотипы Gucci и выбор цветов снаружи.

Коллекция аксессуаров Gucci была популярна, но она ослабила силу Gucci. Спустя несколько лет раздел «Парфюмерия» стал продаваться лучше, чем «Раздел аксессуаров». Недавно созданный оптовый бизнес привел когда-то эксклюзивный бренд в более чем тысячу магазинов в Соединенных Штатах, только с линией GAC, что ухудшило репутацию бренда среди модных покупателей.«В 1960-х и 1970-х годах, — пишет редактор Vanity Fair Грейдон Картер, — Gucci был на вершине шика благодаря таким иконам, как Одри Хепберн, Грейс Келли и Жаклин Онассис. Но к 1980-м годам Gucci потерял свою привлекательность. , превратившись в безвкусный бренд аэропорта «.

7 лучших логотипов со смыслом #branding #logodesign #graphicdesign

Мы видим эти бренды повсюду, но знаете ли вы, что они означают?

1. Gucci
2. Apple
3. Amazon
4. FedEx
5. Starbucks
6. IBM
7. Yankee

В этой статье я объясню значение 7 самых известных логотипов.

На моем Pinterest вы найдете инфографику.

1. Значение логотипа Gucci

Логотип Gucci, пожалуй, самый узнаваемый с точки зрения люксовых брендов.

Gucci — это дизайнерский модный лейбл, производящий модную одежду, в основном включая изделия из кожи и одежду высокого класса.

Но вы когда-нибудь задумывались, почему на логотипе Gucci есть двойная буква G?

На самом деле, в названии нет двойной буквы G, а скорее двойной C.

Основатель Gucci

Давайте углубимся в историю этого известного люксового бренда.

Мы можем узнать, что GG на самом деле представляет полное имя своего основателя — Гуччио Гуччи.

Gucci (или технически называемый Дом Gucci) был основан во Флоренции,

Италия, в 1921 году итальянским бизнесменом и модельером.

Guccio Gucci story

Работая в Париже и Лондоне в сфере гостиничного бизнеса, он был впечатлен гостем, принесшим элегантную и роскошную сумку для багажа.

По возвращении во Флоренцию, увидев роскошный чемодан, он открыл магазин высококачественной кожи.

К нему присоединились трое его сыновей, Альдо, Васко и Рудольфо, и расширили компанию, открыв дополнительные магазины в Милане и Риме.

Сейчас, с выручкой в ​​6 миллиардов евро по состоянию на 2017 год, это самый продаваемый итальянский бренд в мире.

Gucci, пожалуй, самый узнаваемый и желанный бренд класса люкс на сегодняшний день.

Кто разработал логотип Gucci

Альдо Гуччи, один из трех сыновей Гуччио, пришел в Дом Gucci в 1933 году, и именно он разработал настоящий логотип.

Логотип Gucci художественно оформлен, и с тех пор, как его дизайн обрел форму, он был вечным и классическим .

Now Это самый запоминающийся и узнаваемый модный логотип из когда-либо созданных.

Логотип символизирует величие и подлинность и встречается во всем мире.

Форму логотипа можно легко применить в любом приложении.

Кривая, контраст и промежутки между буквами действительно подчеркивают информацию о бренде.

В знаменитом двойном G-логотипе Gucci очень художественно и изящно использованы две переплетенные жирные буквы «G» инициалов отца — Гуччио Гуччи.

Логотип Gucci стал синонимом роскоши и изысканности.

Успех бренда Gucci

Несомненно, в 2016 году Gucci стал самым популярным модным лейблом на планете.

Некоторые из самых громких имен в рэп-игре, такие как 2 Chainz, Канье Уэст и, естественно, сам Gucci Mane одержимы этим брендом.

Нужны ли этим заведомо эксклюзивным, элитарным брендам рэпера в своей одежде? Возможно нет.

Но рэпер, как и любой потребитель, любит то, что ему нравится, и покупает то, что хочет.

А что ему нравится, он будет читать рэп. Если что-то рэп-песни увеличивают стоимость брендов.

Фактически, они делают предметы более желанными.

Посмотрите другую мою статью, где я описываю лучшие модные логотипы.

2. Значение логотипа Apple

Логотип Apple — одна из больших загадок для многих дизайнеров и не дизайнеров.

Это один из самых известных логотипов в мире, но вы, вероятно, не знаете , почему это яблоко.

А почему логотип Apple наполовину надкушенный.

Прежде всего, давайте начнем с напоминания о библейской истории об Адаме и Еве.

Библейская история Адама и Евы

Большинству из нас известна библейская история, но как напоминание: Сатана искушал Адама и Еву вкусить запретный плод с дерева познания.

Ева поддается искушению сатаны и откусывает от него кусок.

У них обоих был вкус знаний, и у них были открыты глаза.

Они поняли, что они голые, и им стало стыдно.

Помимо того, что он является символом вожделения и знания, существует как минимум две другие теории.

Яблоко также:

• ссылка на падающий плод, который привел сэра Исаака Ньютона к концепции гравитации
• дань уважения Алану Тьюрингу, человеку, который заложил основы современного компьютера, покончил жизнь самоубийством, укусив яблоко с добавлением цианида.

Так что эти две дополнительные истории тоже могут показаться правдоподобными.

Настоящая история логотипа Apple

Однако Роб Янофф — дизайнер логотипа, в конце концов, отклонил их.

Единственное указание, которое он получил от Стива Джобса, — не делать его милым .

Откуда взялся логотип Apple? — ну конкретного брифа не было.

Роб Янофф, дизайнер логотипа, не имел в виду никакого явного значения при разработке логотипа Apple еще в 1977 году.

Он признал, следовательно:

Укус был введен, поэтому его нельзя спутать с вишней.

Причина укуса кристально ясна: она есть для шкалы .

Это также знаковая обработка, благодаря которой логотип запечатлевается в вашей памяти.

Логотип красивый своей простотой и не менялся более 30 лет.

Роб Янофф также сказал, что он разработал первую концепцию логотипа Apple, используя карандаш и бумагу, клей и вырезанную бумагу, ручки и все такое.

Посмотрите полное интервью с Робом Яноффом, дизайнером логотипа Apple.

3. Значение логотипа Amazon

Amazon.com начинал как книжный онлайн-магазин, а сейчас является крупнейшим интернет-магазином в США.

Но логотип Amazon хорошо известен во всем мире, этот смайлик.

Эта желтая стрелка — больше, чем просто декоративная галочка.

Улыбка была преднамеренной? — Конечно, было.

Он излучает положительные вибрации и, следовательно, выражает главную миссию Amazon — делать клиентов счастливыми.

Название Amazon

Компания была основана в 1994 году Джеффом Безосом.

Он назвал бизнес в честь реки Амазонки (самой большой реки в мире), чтобы предложить масштаб .

Джефф Безос придумал название, просто пролистав словарь.

Он остановился на «Амазонке», потому что это было место «экзотическое и необычное» — именно таким, каким он и планировал, каким будет его магазин.

Amazon.com был запущен в 1995 году под девизом «Самый большой книжный магазин Земли».

Улыбка в логотипе Amazon

Текущий логотип был разработан в 2000 году Тернером Даквортом, и на нем изображено улыбающееся лицо.

Однако оригинальный логотип Amazon несколько раз переделывался.

См. Ниже предыдущий логотип Amazon (с 1998 г.) и его эволюцию до нынешнего.

Как видите, в этом ребренде улыбка была представлена ​​как совершенно новая идея.

Старый логотип представлял собой просто подчеркнутый словесный знак без какого-либо особого значения.

Но в новой смайл введен неспроста.

Улыбка — это одновременно и стрелка, указывающая от А до Я.

Стрелка указывает на то, что у Amazon есть больших различных товаров для продажи.

И поскольку цель Amazon — продавать все мыслимые продукты, это имеет смысл.

Значение логотипа Amazon:

Мы рады доставить абсолютно все и везде. От А до Я.

Логотип очень простой, но он четко передает миссию компании.

Это блестящая концепция не только визуально, но и стратегически.

4. Значение логотипа FedEx

Вы можете увидеть логотип FedEx повсюду.

И вы заметили, что логотип очень простой и понятный.

Но есть шанс, что вы не заметили скрытую стрелку.

Fedex logo arrow

Возможно, с первого взгляда все, что вы заметите, — это два выделяющихся цвета: оранжевый и фиолетовый.

FedEx на самом деле использует не только один логотип оранжевого и фиолетового цветов — проверьте монолитную архитектуру бренда FedEx с другими цветовыми комбинациями.

Иногда логотип компании больше, чем кажется на первый взгляд, и этот, безусловно, хороший пример.

Текущий логотип Fedex был разработан в 1994 году компанией Landor Associates, и на нем изображена стрелка в отрицательном пространстве между буквами «E» и «x».

Заметили ли вы этот скрытый символ? — в противном случае вы больше не будете выглядеть так же с логотипом FedEx.

История логотипа Fedex

Однако в первом оригинальном логотипе ничего подобного не было.

Следовательно, это совершенно новая идея.

Другие компании также используют стрелки в своих логотипах, поэтому стрелки повсюду.

Однако эта обработка уникальна, и логотип Fedex определенно выделяется среди конкурентов.

Стрелка вправо символизирует скорость и точность FedEx.

Стрелка способствует быстрой и точной доставке компании.

И он представляет дальновидные пути компании и взгляд на будущее.

Должен сказать, это происходит сверхъестественным и тонким образом, что редко можно увидеть.

Как FedEx получила свое название

FedEx когда-то была крошечной компанией по доставке.

Спущен на воду в 1971 году под полным названием «Federal Express».

Основной причиной появления оригинального названия была связь компании с правительством США.

Это помогло компании Federal Express катапультироваться на вершину мира доставки.

Люди стали называть компанию FedEx сокращенным способом, поэтому компания приняла это как новое имя.

Сейчас FedEx — самая узнаваемая логистическая компания в мире.

Знаменитый логотип FedEx является качественным примером повсеместного распространения и вдохновляющей символики. По этой причине логотип FedEx получил множество наград.

Логотип запечатлел свою скрытую стрелку в миллионах ничего не подозревающих умов.

Проверьте мою другую статью, чтобы найти больше негативных космических логотипов.

5. Значение логотипа Starbucks

Сеть кофеен в Сиэтле вездесуща.

Мы можем увидеть кофейни Starbucks повсюду в больших городах, таких как Нью-Йорк.

Но что означает сирена Starbucks?

Логотип Starbucks — это русалка?

Какое отношение имеет изображение девушки с голой грудью и короной на голове к кофе?

Сирена в логотипе Starbucks

Сирена выглядит привлекательно для человека и это очевидно.

Она выглядит счастливой, и только ее длинные локоны закрывают ее обнаженную грудь.

Логотип Starbucks был разработан, чтобы отразить соблазнительные образы моря.

Таким образом, образ привлекает покупателей-мужчин своей загадочной внешностью и сексуальной привлекательностью.

Но тот факт, что она носит корону на голове, делает ее прославленной.

Таким образом, имидж привлекает женщин-покупателей, продвигая «женскую силу».

Учитывая это, она может восприниматься как «голова» или выше мужчины.

История логотипа Starbucks

Компания была основана в 1971 году в Сиэтле, штат Вашингтон.

Основатели искали изображение, чтобы запечатлеть морскую историю кофе и сильные портовые корни Сиэтла.

И много было перелистывать старые морские книги.

Основатели, наконец, наткнулись на скандинавскую гравюру 16 века с изображением двуххвостой русалки / сирены.

Вы когда-нибудь задумывались, почему сирена Starbucks, кажется, держит тви-рыб? У меня для вас новость: это не рыбы, женщина просто держит свои плавники так, чтобы они раздвигались.

Когда основатели увидели это изображение, было что-то в ней, что заставило их почувствовать, что это именно то, что они искали.

Исходя из первоначального вдохновения, логотип развивался за последние 40 лет, но сирена присутствовала всегда.

Она лежит в основе идентичности Starbucks и представляет лучший кофе для людей во всем мире

. Прочтите полную историю сирены Starbucks здесь.

6. Значение логотипа IBM

Сегодня многие технологические компании меняют дизайн своих логотипов.

Логотипу IBM около 50 лет, и в этом контексте это древнее священное писание среди них.

Но этот культовый 8-полосный логотип является примером пробуждения силы дизайна в 1950 году.

Хорошо известный логотип IBM можно увидеть во всем мире, но знаете ли вы, что это сокращение действительно означает? И почему логотип состоит из 8 полосок?

История логотипа IBM

Текущий логотип IBM был разработан в 1972 году культовым американским графическим дизайнером Полом Рэндом.

Он понимал, что отличительный знак важен для успеха компании.

Отличительный логотип компании — главное средство отличить один продукт от другого, который он наблюдал.

Логотип IBM известен во всем мире благодаря своей простоте.

Название довольно общее: International Business Machines .

Словесный знак набран крупным жирным шрифтом и модно демонстрирует авторитетность.

Синий цвет был выбран, как вы можете заключить, потому что он демонстрирует силу и доминирование компании.

Синий достаточно широко используется для корпоративных логотипов, потому что это очень «профессиональный» цвет.

Почему 8 турников?

Поскольку за выбором цвета и шрифта есть причины, за формой и полосами также есть причина.

Это не просто «отличительный признак», как вы можете заключить.

Пол Рэнд экспериментировал с вариациями логотипа более десяти лет.

Однажды он сказал:

Я чувствовал, что есть проблема с последовательностью, переход от узкого к широкому без какой-либо паузы, без какой-либо возможности ритма.

Наконец, в 1972 году Rand представил полосы, чтобы усилить ощущение единства в монограмме и создать ощущение движения.

Если присмотреться к логотипу, можно также заметить, что две нижние правые параллельные линии образуют знак «Равенства». Восемь горизонтальных полос предполагают скорость и динамизм.

Полосы в логотипе IBM также подчеркивают красоту и придают логотипу отличительные качества.

А остальное, как говорится, уже история. С тех пор логотип IBM не изменился.

Узнайте больше о логотипе и его истории на официальном сайте IBM.

7. Значение логотипа Yankee

Стилизованные переплетенные инициалы N и Y хорошо известны не только в США.

Логотип Yankee известен во всем мире.

Кстати, я помню, как бабушка прислала мне первую шляпу янки.

А еще тогда, на другом континенте, все мои друзья знали, что означает логотип.

Было круто иметь шляпу со знаменитыми инициалами Нью-Йорка, но знаете ли вы, что логотип New York Yankee на самом деле появился раньше Yankees?

Разработано Tiffany & Co.

Знаменитый переплетенный логотип Нью-Йорка был создан еще до того, как янки существовали.

Первоначально он был разработан Tiffany and Co. как часть медали за доблесть для Джона Макдауэлла, офицера полиции Нью-Йорка, который был застрелен при исполнении служебных обязанностей в 1877 году.

Кепка NY — это корона.

Кепка янки. стал одним из самых заметных головных уборов в поп-культуре.

Повсюду можно увидеть знаменитостей, артистов, рэперов и спортсменов в шляпах Янки.

Конечно, кепка Янки известна тем, что знамениты Янки, но логотип играет ее роль.

Янки — одна из основателей Американской лиги и одна из старейших в бейсболе.

Поэтому многие хотят ассоциироваться с проверенным победителем — монограммой NY.

По иронии судьбы, Джей-з в своей песне «Empire State of Mind» использует строчку «Я сделал шляпу янки более известной, чем может янки».

Узнайте здесь, действительно ли он знает.

История логотипа Yankee

Основной логотип был создан в 1947 году спортивным художником Генри Алонзо Келлером.

И состоит он из «янки» против бейсбольного мяча.

Имя написано шрифтом, и летучая мышь образует вертикальную черту буквы «k».

Мы также можем заметить шляпу дяди Сэма, свисающую с бочки.

Текущая версия логотипа Yankees впервые появилась в 1970-х годах.

И с тех пор логотип в основном не изменился.

Большинство людей, вероятно, полагают, что существует только одна версия эмблемы.

Как ни странно, большинство фанатов Янки, наверное, тоже в это верят.

Но документ с руководящими принципами ясно показывает, что в его форму были внесены многочисленные поправки. Однако многие изменения, вероятно, заметны только глазами дизайнера.

Версии логотипа Yankee

Вы когда-нибудь замечали, что у логотипа на самом деле есть 3 разных официальных версии? Они немного отличаются в зависимости от того, для чего они предназначены.

На крышках используется первая и самая популярная версия.

Второй широко используется в маркетинге и печатается на стадионе.

Этот более навороченный.

Уникально то, что буква N больше и более изогнута, а буквы имеют большие засечки на конце.

И, наконец, третий видимо другой.

Используется на майках.

Y здесь крупнее, буквы более блочные, а изгибы более преувеличены.

‍

‍

Вы узнали что-то новое сегодня?

Поделитесь этой статьей в социальных сетях, если она вам нравится.

Также ознакомьтесь с моими уроками о том, как создать логотип, затем о том, как представить концепцию логотипа и, наконец, как доставить пакет логотипа вашему клиенту.

6 логотипов ведущих элитных брендов с объяснением смысла

За каждым крупным брендом стоит история, которую сознательно и подсознательно рассказывают своим клиентам. Бренды, которые делают это лучше всех, продолжают доминировать в своих отраслях и приносят миллиарды долларов дохода. Эти компании сделали свои имена настолько известными, что вы, вероятно, узнаете их, не задумываясь дважды.Как следствие, логотипы этих ведущих брендов стали синонимами большого богатства, власти и класса.

Но чего вы, возможно, не знаете, является предыстория того, как возникли бренды?

Мы исследуем значение шести брендов и их логотипов из списка наиболее ценных брендов Forbe.

Каждый из этих брендов имеет чрезвычайно высокую воспринимаемую ценность в глазах своих клиентов, что делает их анализ еще более значимым. Используя их истории, вы лучше подготовитесь к применению их уроков в своей компании.

История бренда Louis Vuttion

Louis Vuitton — французский модный бренд, основанный в 1854 году Louis Vuitton, первоначально производившим чемоданы. императрице Евгении де Монтихо, жене Наполеона III. Сегодня бренд оценивается в 33,6 миллиарда долларов и работает в 50 странах с более чем 460 магазинами.

Продукты Louis Vuitton являются одними из самых подделываемых в мире, несмотря на то, что компания обладает важными товарными знаками и защитой авторских прав на свои логотипы и дизайн.

До того, как была изобретена знаменитая монограмма LV, Louis Vuitton стал широко известен, поскольку производил штабелируемые чемоданы в эпоху, когда большинство дорожных чемоданов имели округлую форму, что делало невозможным их надевание друг на друга.

Когда компания перешла к его сыну после его смерти, Жорж Виттон помог первым создать ставший культовым логотип, чтобы защитить компанию от безудержных подделок. Создав логотип с уникальным внешним видом, который является товарным знаком, потенциальные копировальные устройства могут быть остановлены силой правительства.

Знак логотипа Louis Vuitton

Значение логотипа Louis Vuitton

Когда впервые был разработан логотип Louis Vuitton, он был основан на суб-тенденции викторианской эпохи под названием mon. Mon происходит из Японии — это стиль дизайна, который часто ассоциируется с представлением семей и высокопоставленных организаций. Они похожи на то, как Запад рассматривает семейные гербы. В викторианскую эпоху Япония считалась экзотической страной, полной загадок.Разработка логотипа с элементами этой зарубежной эстетики придала имиджу бренда Louis Vuitton определенную роскошь, загадочность и класс. Все эти элементы — вещи, которые хотелось бы передать, продавая элитный предмет роскоши. Выглядеть так, как будто все остальные, было бы смертным приговором.

История бренда Hermès

Hermès была основана в 1837 году как французский производитель предметов роскоши. Их основной товарной линией были конские упряжки и уздечки для экипажей высших сословий.За время своего существования компания пережила взлеты и падения, поскольку менялись требования рынка и вкусы потребителей. Однако сегодня Hermès является 15-м самым дорогим брендом Forbes с оценкой в ​​15,3 миллиарда долларов. Нынешний имидж бренда появился только после Второй мировой войны 1950-х годов.

Знак логотипа Hermès

Значение логотипа Hermès

Логотип Hermès был создан после Второй мировой войны. Это прямой намек на корни компании как производителя аксессуаров для аристократии.Символика бренда предметов роскоши довольно прямолинейна, поскольку он хочет, чтобы покупатель ассоциировал его продукты из натуральных источников с высоким классом, богатством, изысканностью и вниманием к деталям. Причина, по которой смелый оранжевый цвет может показаться целенаправленным дизайнерским решением в наши дни. Он настолько смелый, что его пришлось выбрать, чтобы выделиться среди конкурентов. Однако вместо этого дизайнерское решение было навязано компании из-за дефицита после Второй мировой войны, который сделал невозможным их первоначальный цвет.

История бренда Gucci

Компания Gucci была основана в 1921 году Гуччио Гуччи, когда ему было за 40. Его отец был итальянским кожевенником и изначально не хотел иметь ничего общего с семейным бизнесом. В молодости Гуччио уехал из Италии и работал случайными заработками за границей в Лондоне и Париже. Работая лифтером в знаменитом отеле «Савой», он общался с бесчисленным множеством богатых и известных людей. За это время он очень хорошо познакомился с их стилями одежды и аксессуаров.Он, в частности, заметил, что у этих людей был один из самых уникальных и интересных дизайнов багажа. Считается, что это привело его к вдохновению, чтобы наконец заняться семейным бизнесом, когда он вернулся в Италию в возрасте 40 лет и создал свой личный бренд. Гуччио продолжил разработку чемоданов, сумок, обуви и многих других модных аксессуаров. Он стал известен невероятным уровнем качества и мастерства. Продукция Guccio на протяжении многих лет была замечена на многих богатых людях и знаменитостях, и это помогло укрепить высокий статус и роскошный имидж Gucci.Он также считается самым продаваемым модным брендом Италии и в настоящее время оценивается в 14,9 миллиарда долларов.

Gucci Logo Mark

Значение логотипа Gucci

Несмотря на то, что Gucci была основана в 1921 году, только в 1933 году она получила всемирно известный логотип бренда. С помощью его сына Альдо Гуччи была создана эмблема в виде двойной буквы G, символизирующая имя Гуччио Гуччи. Сам по себе логотип не вызывает особой эмоциональной реакции.Однако с течением времени, когда продукцию бренда использовали бесчисленное количество знаменитостей и видели повсюду современные средства массовой информации, теперь люди думают о логотипе, когда думают о богатстве, классе и роскоши.

История бренда Cartier

Cartier была основана в Париже, Франция, Луи-Франсуа Картье в 1847 году. Только когда третье поколение его семьи возглавило компанию, его трое внуков продолжили работу. превратить компанию в всемирно известный бренд, которым она является сегодня.Cartier — один из самых известных производителей ювелирных изделий в мире, некоторые из его самых выдающихся клиентов — представители королевской семьи. Говорят, что король Великобритании Эдуард VII называл Картье «ювелиром королей и королем ювелиров». Наряду с этими мощными связями, Cartier посвятила себя созданию самых уникальных и экзотических дизайнов часов и механизмов. Сегодня Cartier — это конгломерат, который разрабатывает, производит, распространяет и продает ювелирные изделия и часы. Бренд оценивается в 10 долларов.6 миллиардов.

Знак логотипа Cartier

Значение логотипа Cartier

Истинное происхождение логотипа Cartier неизвестно. Считается, что он появился в начале 20 века. Имея раннюю связь с королевской властью, богатством и властью, легко понять стилистические решения, лежащие в основе дизайна логотипа этого бренда. Благодаря использованию чистого шрифта с засечками и элегантного курсивного стиля между каждым символом логотип мгновенно сообщает о том, что Cartier — это изысканный и изысканный бренд.Использование отрицательного пространства и каких-либо других художественных элементов привлекает внимание к названию, что еще раз свидетельствует о важности и величии продуктов, производимых Cartier.

История бренда Rolex

Компания Rolex была основана в 1905 году, но изначально не называлась Rolex. Он был назван Wilsdorf and Davis в честь его соучредителей Альфреда Дэвиса и его шурина Ганса Вильсдорфа. Первоначально их бизнес был сосредоточен на импорте часовых механизмов и размещении их в корпусах других компаний.Затем эти часы были проданы другим ювелирным компаниям, которые поставили на них свой собственный бренд. По сути, Rolex начинал как оптовик под частной торговой маркой. Из этого скромного предприятия они выросли в одного из самых ценных и известных часовых мастеров в мире. К 1908 году название Rolex было зарегистрировано компанией, и это заложило основу для их роста. Rolex добился успеха и получил признание за многие инновации, которые дали им явные конкурентные преимущества.

Хронология инноваций бренда Rolex

1910 — Первый производитель часов в истории, получивший сертификат хронометра на свои наручные часы

1926 — Изобретены первые водонепроницаемые наручные часы Rolex Oyster.

1931 — Производство первых наручных часов Rolex с автоподзаводом

1945 — Первые наручные часы с автоматически меняющейся датой на циферблате

1953 — Первый корпус наручных часов с водонепроницаемостью до 100 м (330 футов)

1954 — Первые наручные часы показать сразу два часовых пояса

1956 — Первые наручные часы с автоматически изменяющимся днем ​​и датой на циферблате

Логотип Rolex Mark

Значение логотипа Rolex

Логотип построен вокруг само название, которое было выбрано владельцами специально, поскольку они считали, что его легко произносить на любом языке, и звучало как завод часов, когда вы произносите имя вслух.Они также приняли во внимание, что им нужна марка, которую можно было бы легко прочитать, когда знак будет отображаться на их настоящих часах. Корона соответствует девизу компании «Корона за каждое достижение». Этот символ возвращает нас к его выдающейся истории инноваций, качества и длинному списку новинок в мире часов. Палитра зеленого и золотого цветов еще больше усиливает идеи богатства и престижа.

История бренда Chanel

Chanel — французская модная компания, основанная в 1909 году Габриэль Шанель, также известной как Коко Шанель.Первоначально компания разрабатывала и продавала головные уборы женам и любовницам богатых людей. Изначально ее офис находился в той же квартире, что и салон Этьена Балсана (ее любовника и финансового спонсора), обслуживающий французскую охотничью и спортивную элиту. Естественно, она потирала локти с высшим классом и знакомилась с их модными вкусами. В конце концов она подружилась с Артером «Бой» Капелом, который был другом Этьена и впоследствии стал его любовницей. Он увидел ее талант и профинансировал ее первое полностью независимое предприятие Chanel Modes в Париже, Франция.Из-за ограничений, связанных с разрешениями, она сначала могла продавать только головные уборы и не входила в бизнес, связанный с дизайном одежды. Однако в течение двух лет Шанель смогла войти в рынок одежды и начала продавать функциональные модели, позволяющие женщинам заниматься спортом.

Под давлением Первой мировой войны магазин Chanel поставлял одежду, которая была функциональна и подходила для женщин. Она разработала элегантное, но простое ночное белье, которое контрастировало с модой 19 века.К 1920-м годам движение хлопушек было в самом разгаре, и она придерживалась этой тенденции, поскольку это было естественным подходом для ее дизайна, подчеркивающего потребности женщин в одежде, расширяющей возможности женщин. Шанель неожиданно добилась успеха в индустрии комплиментов, разработав духи в качестве подарка для клиентов. Этот парфюм — знаменитый Chanel No. 5. Благодаря этой новой линейке продуктов, Chanel продемонстрировала значительный рост. Однако рост Шанель не всегда давался легко.

Во время Второй мировой войны Габриэль Шанель испытала всевозможные потрясения.У нее был любовник из Германии, и ходили слухи, что она нацистская шпионка. Она справлялась с разногласиями внутри компании и после войны изо всех сил пыталась сохранить контроль над доходами своей компании, поскольку к ней пришли новые деловые партнеры и вынужденный переезд в Швейцарию. Несмотря на ее личные трудности, компания Chanel превратилась в один из самых ценных брендов в мире. Со временем он распространился на несколько областей женской моды, таких как сумки, косметика и парфюмерия. Chanel ассоциировала свою продукцию со знаменитостями и иконами моды.Он даже произвольно ограничил продажи Chanel № 5, чтобы создать ощущение дефицита, в то же время вкладывая миллионы долларов в рекламу, чтобы поднять спрос. Эта стратегия сработала, поскольку Chanel продает свои ароматы по цене около 200 долларов за унцию. Chanel может взимать столь же высокие ставки с другой одежды, платья стоимостью около 11000 долларов и сумок по 2000 долларов. Даже после смерти Габриэль Шанель последующие руководители Chanel тщательно создавали имидж бренда Chanel, чтобы гарантировать, что он соответствует одной из самых высоких воспринимаемых ценностей в мире.В настоящее время он оценивается в 8 миллиардов долларов.

Chanel Logo Mark

Значение логотипа Chanel

Двойной логотип C Chanel был разработан Габриэль Канал в 1925 году. Логотип ассоциируется с богатством, престижем и классом. Несмотря на эту ассоциацию, в этом логотипе нет ничего такого, что заставляет его представлять его. Все значение и ассоциации происходят от продуктов Chanel, которые часто встречаются у богатых и знаменитых людей мира.С технической точки зрения логотип легко узнать, и он хорошо работает независимо от того, на чем он изображен, большой или маленький. Однако, зная, что Шанель часто фокусировалась на более простом и функциональном дизайне для женщин, имеет смысл разработать минималистичный логотип, подобный этому, чтобы отразить этот аспект своего бренда.

Каждый из этих ведущих модных брендов имеет уникальную историю и развивается по-своему.У некоторых из них скромное начало, а других с самого начала удостоили связи с королевской семьей и богатством. Несмотря на эти различия, их всех объединяет общая тенденция, заключающаяся в том, что все они сосредоточены на предоставлении удивительной ценности своим клиентам. Некоторые достигли этого благодаря инженерным достижениям. Другой набор зигзаг, когда все заглянули. Важно то, что они нашли способ принести уникальную ценность своим клиентам. Их торговые марки и логотипы сами по себе во многих отношениях ничем не примечательны.Многие из них названы в честь своих основателей и имеют очень упрощенный дизайн логотипов с небольшими эмоциональными ассоциациями или без них. Если вы помните из «Как создать удивительную торговую марку», существует иерархия типов торговых марок. С наибольшим шансом запомниться — это выразительные торговые марки с уникальным звучанием, которые могут быть связаны с большим эмоциональным смыслом. Наименее запоминающимися обычно остаются торговые марки, основанные на именах основателей. Однако эти примеры показали, что связь с богатством, властью и прочными конкурентными преимуществами может преодолеть то, что мы считаем передовой практикой брендинга в современную эпоху.Если бы я сравнил эти классические торговые марки с некоторыми из самых популярных современных технологических брендов в мире сегодня, мы бы увидели совершенно другой стиль торговых марок.

Ключевой вывод из этого урока заключается в том, что, хотя компания может добиться успеха без лучшего типа торговой марки, можно упростить работу клиента, запомнив ваше имя и связав его с положительным значением, если приложить хорошие усилия к стратегии брендинга на раннем этапе. в цикле роста компании.

История Gucci — Схема эволюции Gucci

Мишель Арно

Когда на ум приходит имя Gucci, большинство любителей моды вызывают в воображении образ излишеств, который Алессандро Микеле придумал в последние несколько лет.Или, возможно, они думают о скандальных силуэтах Тома Форда и шокирующих рекламных кампаниях. Но задолго до того, как дизайнеры шатров открыли показ в Gucci, модный дом начал свое существование как скромный магазин кожаных изделий.

Родившийся 26 марта 1881 года в семье простого итальянского производителя кожаных изделий, Гуччио Гуччи работал носильщиком в лондонском отеле Savoy, когда впервые влюбился в гламурные чемоданы, с которыми приезжали гости со всего мира. Отдавая дань уважения своим знакомым корням, он в конце концов вернулся в родную Флоренцию, чтобы работать на Franzi, бренд тони-чемоданов.Спустя годы Гуччи был готов действовать самостоятельно, и в 1921 году он открыл свой собственный одноименный магазин кожаных изделий во Флоренции.

Gucci

Изначально основным бизнесом Gucci было производство седел и других аксессуаров для всадников, которые всегда изготавливались из лучшей итальянской кожи. Его дизайн продолжал набирать популярность по мере того, как он продолжал расширять мир аксессуаров, а английские аристократы становились главными поклонниками этого многообещающего лейбла.Даже сегодня это конное чутье можно увидеть в современных творениях Gucci, в том числе в излюбленной детали в виде укуса лошади и красной и зеленой тканой полосе, вдохновленной деталями седла.

Гуччио привлек трех своих сыновей — Альдо, Васко и Родольфо — для присоединения к бизнесу в 1938 году, и им была поставлена ​​задача расширить присутствие бренда, приведя Gucci в Рим, а в последующие годы и в Милан.

Кожа была труднодоступна в середине 1930-х годов из-за санкций против Италии, поэтому Gucci начал экспериментировать с альтернативными тканями.Так появился самый первый фирменный принт Gucci: маленькие соединенные между собой бриллианты темно-коричневого цвета, вплетенные в ткань из коричневой конопли. Знаменитая сумка Bamboo Bag родилась при аналогичных обстоятельствах в 1947 году. Ремесленники Gucci изо всех сил пытались найти материалы к концу Второй мировой войны и обнаружили, что они могут использовать японский бамбук для изготовления уникальных ручек для сумок. Обработанные уникальным запатентованным методом эти полированные бамбуковые ручки стали синонимом Gucci.

В 1953 году, всего через 15 дней после открытия первого нью-йоркского бутика Gucci, Гуччио скончался.Но, несмотря на безвременную смерть Гуччио, его бренд продолжал процветать, и появление Gucci в США было воспринято американскими потребителями. Последовавшее за этим десятилетие стало золотой эрой для Gucci благодаря знаменитостям, которые с гордостью начали демонстрировать его дизайн.

Pinterest

Были Элизабет Тейлор и Питер Селлерс, которые оба были поклонниками унисекс-тотализаторов Gucci. Джеки Кеннеди публично носила с собой сумочку Gucci с напуском, которая была быстро — и официально — переименована в «Джеки».Грейс Келли зашла в магазин Gucci, чтобы купить бамбуковую сумку, и в знак благодарности Родольфо Гуччи попросил итальянского иллюстратора Витторио Аккорнеро создать цветочный шарф для любимой принцессы Монако. Получившийся в результате принт стал известен как Flora, подпись Gucci, на которой изображены 43 вида цветов, растений и насекомых, изображенных с помощью яркого набора из 37 цветов. Примерно в это же время был представлен логотип двух переплетенных G, как дань уважения основателю Guccio Gucci.

Pinterest

Pinterest

В 70-х годах Gucci смотрел на Восток, пустив корни в Токио, а затем в Гонконге, но золотая эра, казалось, закончилась. Братья Гуччи постоянно ссорились, несмотря на то, что бренд представил свою первую коллекцию готовой одежды в 1981 году. В этот момент сын Родольфо, Аритцио, взял на себя управление и изгнал своего дядю Альдо, в то же время доведя дом до банкротства.

Но пришло время возродить Gucci, и это началось с назначения Даун Мелло креативным директором. Бывший президент Bergdorf Goodman присоединился к дому в 1989 году и привел с собой большую команду: Ричард Ламбертсон в качестве директора по дизайну, Нил Барретт, занимающийся дизайном мужской одежды, и Том Форд, дизайнер женской одежды. Под руководством Мелло оригинальные лоферы Gucci были снова представлены в радужных цветах под большой помпой. К сожалению, многие из других дизайнов не были приняты хорошо, и Мелло вернулась к своей легкой роли в Bergdorfs в 1994 году.

Getty Images

Getty Images

На самом деле, именно Тома Форда прославили как настоящего спасителя Gucci — и это правильно. Когда он стал креативным директором Gucci после ухода Мелло, дизайнер наполнил бренд откровенной сексуальной привлекательностью, которую в то время нельзя было найти ни на одном другом подиуме.Обтягивающие платья-комбинация и сексуальные туфли на шпильке резко контрастировали с минималистской тенденцией 90-х и были полностью приняты потребителями.

По мере того, как его звезда росла, Форд привел с собой следующее поколение вдохновителей моды, включая Карин в качестве своего стилиста и Марио Тестино в качестве любимого фотографа. Вместе это трио произвело революцию в рекламе высокой моды, создав множество скандальных и откровенных изображений. Пожалуй, наиболее известным является то, что в одной рекламе была изображена почти обнаженная Кармен Касс, демонстрирующая мужчине-модели букву «G», которую она сбрила на лобковых волосах.Во время правления Форда термин «секс-продажа» понимался буквально; Рост продаж Gucci превратил его в модную суперзвезду стоимостью 10 миллиардов долларов.

Марио Тестино

Но после драки с Pinault Printemps Redoute (агентство, купившее Gucci в 2004 году), Форд решил, что пора двигаться дальше. И в то время, которое кажется забытой эпохой в хронологии Gucci, Алессандра Факкинетти взяла на себя ответственность за женские коллекции.Она продержалась всего два неприметных сезона, прежде чем покинуть бренд в 2005 году.

Ее вакансия позволила Фриде Джаннини выйти в центр внимания. Она работала в Gucci с 2002 года, когда ее взяли на работу в зрелом возрасте 24 лет, чтобы она стала директором по производству сумок — отрасли, которая была огромной дойной коровой для Gucci. В конце концов ее повысили, чтобы руководить всей категорией аксессуаров, и огромный успех Джаннини в этой сфере подготовил ее к работе на высшем уровне.

Getty Images

Во время работы в Gucci Джаннини отказалась от зацикленности Форда на сексуальной привлекательности, вместо этого переключив свое внимание на особые правила поведения.Казалось, она находится в постоянном возрождении, обновляя культовый принт Flora, ставя свою подпись на красно-зеленой полосе и обновляя Bamboo Bag.

Во времена Джаннини было немного драмы. В 2011 году она рассказала, что у нее были тайные двухлетние отношения с тогдашним генеральным директором Gucci Патрицио ди Марко — это произошло после множества пикантных спекуляций вокруг их предполагаемых отношений. В 2013 году у партнеров родилась дочь Грета, а через два года они поженились.

Время, проведенное Джаннини в Gucci, было увековечено в The Director , документальном фильме, который следовал за Джаннини в течение 18 месяцев. Фактически, в фильме можно увидеть Алессандро Микеле, работающего помощником режиссера вместе со своим предшественником, хотя он почти замаскирован в сдержанном черном костюме. Подход Джаннини некоторое время интересовал поклонников и критиков. Но ее коллекции со временем стали обыденными, поэтому на фоне падающих продаж и скучных отзывов ее уволили.Через несколько дней был изгнан и ди Марко.

Этот контент импортирован с YouTube. Вы можете найти тот же контент в другом формате или найти дополнительную информацию на их веб-сайте.

Когда Gucci объявил, что Микеле вступит во владение в 2015 году, казалось, что его вырвали из безвестности для такой важной роли. Тем не менее, он проработал с компанией более 12 лет и был готов сразу же приступить к делу. Для своего первого большого шага Микеле отказался от последней мужской коллекции Джаннини и полностью переработал ее всего за пять дней до того, как творения были показаны на осенне-зимней выставке. Взлетно-посадочная полоса 2015 года.Месяц спустя его первая коллекция женской одежды была представлена ​​на подиуме в Милане и сразу же получила признание.

Getty Images

После своего назначения Форд сказал о Микеле : «Он был отличным дизайнером сумок, когда работал со мной». Мишель продолжал соответствовать своей репутации, но оставил свой след далеко не только за отличными кошельками.

За четыре года, прошедшие с момента вступления в должность креативного директора, Микеле превратил Gucci в максималистскую мечту с коллекциями, которые, кажется, просачиваются из его воображения на подиум с замысловатым дизайном.Благодаря кристаллам, оборкам, ярким цветовым решениям, дракончикам и искусственным головам, а также бесконечным отсылкам к поп-культуре и врожденному пониманию общественного сознания, Микеле вернул Gucci статус, который он имел при Форде.

Gucci

На самом деле, находясь в состоянии дальновидного мышления и постоянного творчества, Микеле все же нашел монументальный способ воздать должное легендарному прошлому бренда.Под его руководством в 2018 году во Флорентийском историческом Палаццо делла Мерканция был создан Gucci Garden . Наряду с Gucci Osteria da Massimo Bottura, рестораном, полностью украшенным изделиями бренда, и бутиком, находится музей, который прослеживает историю Gucci до ее истоков. Богатая история этого итальянского бренда, увиденная через разукрашенную линзу Микеле (куратором которой является Мария Луиза Фриса), сливается с настоящим, предлагая твердое доказательство того, что в Gucci можно написать еще много истории.

Gucci

Полная история и хронология — WWD

Так же, как и долгоживущий мифологический феникс, Gucci циклически регенерировался, достигнув своего столетия в 2021 году, пройдя через семейные распри, попытки захвата власти, почти банкротство, публичный листинг, сборник рассказов перемены и даже убийство, которое вызвало появление фильма Ридли Скотта «Дом Гуччи» с Леди Гагой в главной роли, — но очарование бренда остается неизменным.

Очарование, тщательно созданное самим основателем Гуччио Гуччи, который в 1897 году устроился посыльным в престижном лондонском отеле Savoy. Известная легенда гласит, что на создание своей компании он был вдохновлен роскошными чемоданами и сундуками, которые несли аристократы, остановившиеся в отеле. Первоначальный рассказчик, Gucci ассоциировал бренд с роскошью и развлечениями этих аристократов, такими как верховая езда — отсюда и фирменный декоративный элемент бренда.

В 1921 году первые магазины Gucci открылись во Флоренции, где он основал компанию.Бутик на роскошной торговой улице Рима Виа Кондотти открылся в 1938 году.

Гуччи был не из тех, кто унывает, и в результате эмбарго Лиги Наций против Италии он нашел альтернативы импортной коже и другим материалам в период 1935-1936 годов, разработав специально сотканную коноплю из Неаполя, напечатанную первым фирменный принт — серия мелких, соединяющихся друг с другом ромбов темно-коричневого цвета на коричневом фоне. Это послужило началом выпуска первых успешных чемоданов бренда.

Производство изделий из кожи возобновилось после Второй мировой войны, и сын Гуччи Альдо представил свиную кожу, которая стала фирменным материалом для дома.Считается, что первая сумка с бамбуковой ручкой, вдохновленная формой седла, была произведена именно в этот период.

Помимо Альдо, у Гуччи и его жены Аиды было еще два сына, Васко и Родольфо.

В 1948 году у Родольфо и его жены Алессандры родился Маурицио Гуччи.

В 1951 году Родольфо открыл первый магазин в Милане на улице Виа Монтенаполеоне. Примерно в это же время зелено-красно-зеленая паутина стала визитной карточкой компании.

В 1953 году пионер итальянского дизайна в U.S., Альдо Гуччи открыл первый американский магазин в отеле Savoy Plaza на 58-й восточной улице в Нью-Йорке. Гуччио Гуччи умер в возрасте 72 лет, через 15 дней после открытия магазина в Нью-Йорке. В том же году были созданы мокасины Gucci с металлическим укусом, а в 1985 году они будут выставлены в Метрополитен-музее в Нью-Йорке, став частью постоянной коллекции.

Герб дома стал зарегистрированным товарным знаком в 1955 году.

В 1961 году магазины открылись в Лондоне и Палм-Бич, и сумка, с которой была замечена Жаклин Кеннеди, была переименована в Jackie, которая будет перезапущена в 1999 году во многих цветах и ​​вариациях с большим успехом, открыв эру сумок Gucci «It». .

В начале 60-х логотип GG был нанесен на холст и использовался для сумок, небольших кожаных изделий, багажа и первых предметов одежды.

В 1966 году для принцессы Монако Грейс был разработан принт на платке Flora. Этот узор стал культовым для Gucci, к нему вернулись креативные директора Фрида Джаннини, а совсем недавно — Алессандро Микеле в своей коллекции Aria.

В 1972 году Gucci открыл магазин в Токио, и Маурицио Гуччи, сын Родольфо, переехал в Нью-Йорк, чтобы работать со своим дядей Альдо до 1982 года.Примерно в это же время бренд достиг своего модного роста. Магазин одежды открылся по адресу 699 Fifth Avenue в Нью-Йорке, а 689 Fifth Avenue сосредоточился на обуви, сумках, багаже ​​и аксессуарах.

Первый аромат Gucci был выпущен в 1975 году, и ароматы продолжат оставаться оплотом компании, от Gucci Guilty и Flora от Gucci до Gucci от Gucci и Gucci Bloom.

В 1981 году Gucci впервые продемонстрировал прет-а-порте в Sala Bianca во Флоренции, в значительной степени играя на принте Flora.

В 1982 году руководство компанией перешло к Родольфо Гуччи, а в следующем году к его сыну Маурицио, который первым мечтал о перезапуске семейного бренда, утратившего свою исключительность и блеск, поскольку он стал ассоциироваться с дешевыми пошлинами. -бесплатные сумки.

В 1989 году Маурицио Гуччи объединился с базирующейся в Бахрейне инвестиционной банковской компанией и компанией по управлению активами Investcorp, которая приобрела 50 процентов акций Gucci у семьи — Альдо был последним, кто согласился продать.

Маурицио Гуччи интуитивно решил позвонить Доун Мелло, тогдашнему президенту Bergdorf Goodman, чтобы оживить бренд.Она назначила Ричарда Ламбертсона, главы отдела аксессуаров Bergdorf, директором по дизайну, а в 1990 году к компании присоединился американский дизайнер Том Форд, который курировал готовую одежду для женщин.

Gucci столкнулась с трудностями на розничном рынке в начале 90-х, когда покупателям приходилось приспосабливаться к новому и более сложному продукту, а в 1993 году Маурицио Гуччи передал свои акции Investcorp, прекратив участие семьи в фирме.

В 1994 году Форд был назначен креативным директором.Его первая коллекция, выпущенная осенью 1995 года, была сосредоточена на строгом гламуре и имела успех у критиков и коммерческий успех, вернув марку в авангард моды.

27 марта 1995 года Маурицио Гуччи был застрелен перед своим офисом в Милане.

Почти два года личность убийцы Маурицио оставалась загадкой, пока не выяснилось, что его бывшая жена Патриция Реджиани — через своего духовного наставника — наняла киллера, чтобы покончить с собой.

В год смерти Маурицио Gucci стала публичной на фондовых биржах Нью-Йорка и Амстердама, поскольку компания процветала под руководством генерального директора Доменико Де Соле и Форда, получившего название Tom and Dom Dream Team, став архитекторами полного возрождения люксового бренда.

Де Соле, ранее генеральный директор Gucci America Inc., начал ограничивать продажи лицензий, франшиз и вторичных производств, чтобы обратить вспять десятилетие чрезмерной экспозиции бренда и удешевления его имиджа.

В середине 90-х коллекции Ford задали элегантный, сексуальный, современный стиль внешнему виду дома и сделали его брендом, посвященным вечернему гламуру, привлекая звезд Голливуда.

Де Соле и Форд стали друзьями и союзниками в исторической войне с LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton.

Через несколько лет после прорыва Ford компания заинтересовала Prada, которая приобрела 9,5% акций. В период с июня 1998 года по февраль 1999 года глава LVMH Бернар Арно начал накапливать акции Gucci, в конечном итоге увеличив долю в 34,4 процента посредством серии сделок, прежде чем предпринять попытку поглощения, которая в конечном итоге была сорвана.

Де Соле и Форд выкрикивали фол, разжигая одну из самых драматичных битв корпоративной моды 20-го века. Gucci обвинил LVMH, которая к тому времени поглотила долю Prada в компании, в желании получить «ползучий контроль», не предлагая акционерам полного и справедливого предложения.Этот шаг был бы совершенно законным в Нидерландах, где была указана Gucci.

Французский соперник Арно Франсуа Пино приехал в качестве белого рыцаря Gucci и привел компанию в то место, которое тогда было PPR, а теперь известно как Kering.

Две компании ожесточенно боролись в голландских судах — и в международной прессе — и почти ежедневно обменивались судебными исками и язвительной болтовней.

После покупки PPR последовало еще несколько судебных исков, и LVMH наконец вынудил своего французского конкурента начать полное и справедливое поглощение Gucci, что она и сделала 11 сентября.10, 2001. В конечном итоге PPR получила полный контроль над Gucci.

В последующие годы Де Соле и Форд сместили акценты: Gucci превратился в Gucci Group, и они начали потратить 2,9 миллиарда долларов от сделки PPR. Менее чем за три года они купили Yves Saint Laurent, Balenciaga, Bottega Veneta, Alexander McQueen, Stella McCartney, Boucheron и Bedat.

Возникли трения между новым менеджментом и Фордом и Де Соле, которые в конце концов покинули компанию в 2004 году после неудачной попытки добиться управленческой, финансовой и творческой независимости.

В 2002 году Фрида Джаннини, ранее работавшая дизайнером сумок в Fendi, присоединилась к отделу аксессуаров лейбла, внося смелые переосмысления фирменных знаков дома в составе команды дизайнеров Ford.

В 2004 году, когда Форд ушел, Джон Рэй взял на себя мужской дизайн; Алессандра Факкинетти взяла на себя женскую одежду, а Джаннини стал креативным директором по аксессуарам. Роберт Полет, глава подразделения замороженных продуктов Unilever стоимостью 7,8 млрд долларов, в качестве нового генерального директора Gucci Group обменял мороженое и рыбные палочки на сумки и туфли на шпильке.Марк Ли, генеральный директор Yves Saint Laurent, был назначен генеральным директором Gucci.

В 2005 году Джаннини была назначена креативным директором женской одежды прет-а-порте, а год спустя она добавила роль креативного директора по мужской одежде.

Во время празднования 70-летия римского магазина, показ круизной коллекции 2009 года транслировался в прямом эфире на веб-сайте.

В 2009 году Патрицио ди Марко, глава группы Bottega Veneta, присоединился к Gucci в качестве президента и генерального директора, сменив Ли.

В 2010 году снова открылся сингапурский магазин Paragon Gucci, и город-государство чествовал Джаннини особой орхидеей Параванда Фрида.

Джаннини предлагал одежду с функциональным шиком и изрядной долей домашнего гламура. Дизайнер и ди Марко, ставшие спутниками жизни, подчеркнули итальянское мастерство бренда, архивную иконографию и стильный образ жизни.

В декабре 2014 года, после спада продаж, ди Марко покинул компанию, а через месяц — Джаннини.

Ди Марко сменил Марко Биззарри, бывший генеральный директор Bottega Veneta и ранее возглавлявший подразделение роскошной одежды и изделий из кожи Kering в январе 2015 года.В другом повороте сборника рассказов Биззарри, как известно, продвинул заместителя Джаннини и главного дизайнера аксессуаров Алессандро Микеле в качестве креативного директора в том же январе, через два дня после того, как дизайнер продемонстрировал свою совершенно новую, причудливую и андрогинную эстетику мужской коллекции Gucci в осеннем сезоне 2015 года.

Быстро собранная всего за несколько дней после внезапного ухода Джаннини неделей ранее, эта мужская коллекция осени 2015 посеяла семена стиля Микеле, которые помогут вернуть Gucci на передний план моды, удовлетворить потребности более молодых клиентов и способствовать небывалому росту. 35 процентов в течение пяти кварталов подряд к первому кварталу 2018 года, что побудило Bizzarri установить цель выручки бренда в 10 миллиардов евро в июне того же года.

Микеле вернулся к культовому логотипу Gucci GG, парусиновым сумкам и мокасинам, которые он превратил в шлепанцы и сабо на меху, что способствовало увеличению продаж подразделения аксессуаров — исторически дойной коровы для бренда. Сумки с логотипами были расписаны вручную цветами или расшиты большими насекомыми — тема, которая очень дорога Микеле, которая продолжала исследовать ее на протяжении многих сезонов.

Через пять лет после своего дебюта в Gucci, в разгар глобальной пандемии COVID-19, Микеле отказался от того, что он назвал «изношенным ритуалом сезонности и шоу», чтобы восстановить новую каденцию, более близкую к моему выразительному призыву.Мы будем встречаться всего два раза в год, чтобы поделиться главами новой истории », придумывая новые названия для сборников и вдохновляясь музыкальным миром.

Мишель вместе с Гасом Ван Сэнтом снял серию из семи эпизодов для своей коллекции «Ouverture of Something That Never End» в ноябре 2020 года, задействовав, среди прочих, Билли Эйлиш, Гарри Стайлса и Флоренс Уэлч.

В апреле 2021 года, отмечая 100-ю веху бренда, Микеле представил свою коллекцию «Aria», пересмотрев ряд фирменных дизайнов Gucci, от сумки Bamboo до мотива Flora, и представив инновационную связь с Balenciaga.

Gucci обязательно привлечет дополнительную дозу внимания из-за фильма «Дом Гуччи», который снимается в Италии и, как ожидается, будет показан в кинотеатрах 24 ноября, с Леди Гагой в роли Патриции Реджиани, Адамом Драйвером в роли Маурицио Гуччи и Аль Пачино в роль Альдо Гуччи. Реджиани, которому предстояло провести в тюрьме 26 лет, был освобожден через 17 лет. Хотя она открыто призналась, что ненавидит своего бывшего мужа, она отрицала, что когда-либо хотела его убить.

ТОП-15 самых популярных брендов предметов роскоши в Интернете в 2021 году

В этом году, больше, чем в любом другом году, популярность в Интернете лучших люксовых брендов в мире является надежным предиктором будущих продаж, но также спасает многие люксовые бренды.Даже самые непривлекательные к цифровым технологиям бренды теперь используют онлайн-каналы для охвата своих состоятельных потребителей и взаимодействия с ними.

Уже четвертый год подряд Luxe Digital публикует в Интернете список лучших люксовых брендов в порядке их популярности. Наш рейтинг с годами стал важным и надежным индикатором будущих результатов для лучших мировых брендов класса люкс .

30%

мировых продаж предметов роскоши к 2025 году будет происходить через Интернет.

Каждый люксовый бренд в нашем списке пользуется значительным вниманием покупателей. Каждый из них способствует содержательному онлайн-диалогу через каналы социальных сетей и поиск. Они находятся в центре внимания современных состоятельных потребителей и влиятельных лиц.

Цифровая трансформация предметов роскоши ускоряется в 2021 году. Изменения, которые уже происходили, сейчас находятся на переднем крае стратегии каждого бренда: глубокие сдвиги в потреблении и предпочтениях потребителей. Релевантность — это новое наследие , как вы увидите в наших прогнозах на роскошь на 2021 год.

По оценкам Bain & Company, продажи предметов роскоши в Интернете достигли 49 миллиардов евро в конце 2020 года (по сравнению с 33 миллиардами евро в 2019 году). Что еще более интересно, доля покупок предметов роскоши в Интернете почти удвоилась, чтобы достичь 23 процентов от общего объема продаж в 2020 году (по сравнению с 12 процентами в 2019 году).

385B

глобальные продажи предметов роскоши к 2025 году.

В результате мы ожидаем, что к 2025 году почти треть мировых продаж предметов роскоши будет осуществляться через Интернет (на 5 процентных пунктов выше, чем предыдущие оценки). , цифровая проницательность люксового бренда важнее, чем когда-либо .

Итак, если вам интересно, насколько лучшие в мире люксовые бренды показали себя в Интернете, больше не задумывайтесь. Мы закрываем крышу над всеми интересными данными и подробностями в нашем новом рейтинге лучших люксовых брендов в Интернете в 2021 году.

В этой статье вы узнаете, какие люксовые бренды будут наиболее обсуждаемыми и востребованными в Интернете в 2021 году. Мы выделяем особенно примечательные цифровые инициативы и успешные запуски новых продуктов, которые помогают объяснить их нынешнюю популярность в Интернете.

Спойлер: Несколько люксовых брендов претерпели заметные сдвиги в нашем годовом рейтинге на 2021 год.

• Только пять ведущих брендов привлекают 57% внимания состоятельных потребителей и доли международного рынка поиска.
• 1 из 4 брендов относится к сегменту Hard Luxury.
• Saint Laurent, Fendi и Lancôme не вошли в топ-15 в этом году.
• Dolce Gabbana, Tom Ford, Estee Lauder, Moncler и Givenchy заняли второе место.

Как мы оцениваем онлайн-популярность люксового бренда? При создании этого списка мы приняли во внимание сочетание ценности бренда, доли поисковых запросов и разговоров в социальных сетях. Вы можете прочитать более подробную информацию о нашей методологии и источниках данных в конце этой статьи.

В этом рейтинге мы ориентируемся исключительно на бренды роскошной моды, красоты и «жесткой роскоши» (ювелирные изделия и часы). Мы готовим отдельный отчет по лучшим маркам автомобилей класса люкс.

ТОП-15 самых популярных люксовых брендов в Интернете в 2021 году

Вопросы? См. Нашу методологию, определения и источники в конце этой статьи.

1. Gucci

  Страна бренда:  Италия
  Год основания:  1921
  Индустрия:  Роскошная мода
  Категории товаров:  прет-а-порте, обувь, сумки, аксессуары, украшения и часы, красота, домашний декор 

  Страна бренда:  Франция
  Год основания:  1909
  Индустрия:  Роскошная мода
  Категории товаров:  одежда, обувь, аксессуары, часы, парфюмерия, косметика 

Offline, Hermès придерживается сильной стратегии в отношении Китая и продолжает пользоваться высочайшей популярностью своей вневременной классики за границей, такой как очень популярная сумка Birkin , которая часто создает длинные списки ожидания.Это может объяснить, почему рынок подержанных вещей Hermès процветает на таких сайтах перепродажи, как Fashionphile и The RealReal.

Hermès удивил мир в прошлом году рекордными продажами в 2,7 миллиона долларов США в день открытия в своем флагманском магазине в торговом центре Taikoo Hui в Гуанчжоу.

Дом моды также уделяет все больше внимания цифровому миру. Hermès объявила, что будет постепенно расширять свое онлайн-предложение, за исключением самых знаковых продуктов. «Цифровой флагман» интернет-магазина Hermès, задуманный и спроектированный на основе многоканального подхода, сочетает в себе контент и коммерцию.Веб-сайт престижного бренда богат редакционным контентом и продает самые разные товары. Hermès также открыла флагманские интернет-магазины в Саудовской Аравии и Объединенных Арабских Эмиратах.

Hermès также расширил свое присутствие в Китае. Фактически, Hermès незаметно дебютировал на Tmall’s Luxury Pavilion, онлайн-рынке B2C Alibaba Group в январе 2021 года.

С апреля 2021 года Hermès продает определенное количество своих последних моделей на MR PORTER.

  Страна бренда:  Франция
  Год основания:  1837
  Отрасль:  Мода
  Категории товаров:  одежда, обувь, аксессуары, часы, парфюмерия, косметика 

Самые популярные товары Hermès в сети

При поиске Hermès в Интернете люди чаще всего искали следующие продукты:

• Сумка Hermès
• Сумка Hermès Birkin

Интернет-интерес к Hermès с течением времени

  Страна бренда:  Франция
  Год основания:  1946
  Отрасль:  Мода
  Категории товаров:  одежда, обувь, аксессуары, часы, парфюмерия, косметика 

  Страна бренда:  Франция
  Год основания:  1854 г.
  Отрасль:  Мода
  Категории товаров:  одежда, обувь, аксессуары, часы, парфюмерия, косметика 

  Страна бренда:  Швейцария
  Год основания:  1905
  Индустрия:  Часы
  Категории товаров:  часы 

По мере того, как все более состоятельные потребители стремятся покупать ювелирные украшения в Интернете, Tiffany способствует дальнейшим усилиям по отслеживанию и прозрачности. был отсортирован, спланирован, вырезан, отполирован, отсортирован и установлен). Отличный способ сделать его более привлекательным для молодого поколения состоятельных потребителей, ценящих этику и экологичность.

После того, как LVMH завершила сделку по приобретению в январе 2021 года, мы ожидаем, что бренд ювелирных изделий класса люкс будет продолжать расти, особенно в Интернете, за счет новых инвестиций в бренд.

  Страна бренда:  США
  Год основания:  1837
  Отрасль:  Ювелирные изделия
  Категории товаров:  ювелирные изделия, часы, парфюмерия и аксессуары 

Самые популярные товары Tiffany онлайн

При поиске Tiffany в Интернете люди чаще всего искали следующие товары:

• Кольца Тиффани
• Колье Тиффани
• Браслет Тиффани

Интернет-интерес к Тиффани с течением времени

8. Prada

Итальянский дом моды класса люкс Prada, основанный в 1913 году Марио Прада, превратился в и превратился в один из самых известных люксовых брендов в отрасли .

Принадлежащая Prada Group, Prada демонстрирует выдающийся международный импульс , укрепляя свою актуальность в Интернете и все более привлекательная для более молодых состоятельных потребителей. Бренд набирает пять баллов и занимает восьмое место в нашем списке самых популярных люксовых брендов в Интернете в 2021 году.

Prada усилила свою цифровую стратегию — онлайн-продажи утроились в 2020 году по сравнению с 2019 годом. Prada приняла стратегическое решение контролировать все каналы сбыта, чтобы лучше защищал позиционирование своего бренда . Prada обновила свой веб-сайт prada.com и расширила предложение электронной коммерции на новых ключевых рынках (Бразилия, Сингапур и Корея).

Высококачественный бренд также фокусируется на локализации и персонализации контента в Европе и Китае. Эксперименты со всплывающими магазинами и новые маркетинговые форматы, такие как Prada Mode events для связи с местной аудиторией в Париже и Шанхае, помогают увеличить присутствие бренда в Интернете.

Prada продолжает укреплять свою коммуникационную стратегию в социальных сетях в различных регионах, запустив серию цифровых переговоров Prada Possible Conversations в Instagram. Prada также открыла открытый диалог между брендом и его аудиторией после успешного дебюта Миуччи Прада и Рафа Симонса в качестве со-креативных директоров Весна / Лето 2021 года.

  Страна бренда:  Италия
  Год основания:  1913
  Отрасль:  Мода
  Категории товаров:  одежда, обувь, аксессуары, часы, парфюмерия, косметика 

Самые популярные товары Prada в сети

При поиске Prada в Интернете люди чаще всего искали следующие товары:

• Сумка Prada
• Кроссовки Prada
• Обувь Prada
• Солнцезащитные очки Prada
• Духи Prada

Интернет-интерес к Prada с течением времени

9. Versace

Основанный Джанни Версаче в 1978 году яркий итальянский бренд роскоши Versace впервые появляется в нашем списке в этом году и занимает девятое место.

Бренд особенно склонен создавать ажиотаж в социальных сетях в Интернете с одним из самых высоких показателей вовлеченности в отрасли. Его 34,5 миллиона подписчиков действительно самые активные в нашем списке. Партнерство Версаче с Дженнифер Лопес по созданию индивидуального дизайна ее платья для шоу в перерыве Суперкубка в прошлом году сразу же получило признание в Интернете.Супермодель и влиятельная личность в Instagram Джиджи Хадид также помогла привлечь больше внимания к бренду.

Учитывая, что Донателла Версаче продолжает продвигать бренд к богатому гламуру и замысловатым стилям барокко, мы думаем, что 2021 год станет еще одним успешным годом для итальянского дизайнера предметов роскоши, поскольку потребители стремятся к свободе и развлечениям.

Версия аватара Донателлы Версаче появилась на виртуальном фестивале Complexland в декабре 2020 года, где посетители могли купить одну из немногих 100 пар кроссовок Trigreca ограниченного выпуска Versace.

  Страна бренда:  Италия
  Год основания:  1978
  Отрасль:  Мода
  Категории товаров:  одежда, обувь, аксессуары, часы, парфюмерия, косметика 

Самые популярные вещи Versace в сети

При поиске Versace в Интернете люди чаще всего искали следующие товары:

• Духи Versace (аромат Versace Dylan Blue, Versace Crystal)
• Халат Versace
• Обувь Versace
• Солнцезащитные очки Versace
• Джинсы Versace

Интернет-интерес к Versace с течением времени

10. Армани

Armani, частный итальянский дом моды класса люкс, основанный Джорджо Армани в 1975 году, потерял три балла и занял десятое место в нашем списке лучших люксовых брендов в Интернете.

Бренд ориентирован на три основные аудитории: высококлассные клиенты с Джорджио Армани, потребители среднего класса с Emporio Armani и молодые модницы с A | X Armani Exchange.

Armani стал партнером интернет-магазина Yoox Net-a-Porter (уже управляющего armani.com) для реализации многоканальной бизнес-модели на основе искусственного интеллекта, которая будет поддерживать большую устойчивость, прозрачность и цикличность, позволяя клиентам Armani проверять наличие продуктов на складе в его цифровых магазинах и физических бутиках, а полная интеграция ожидается в 2022 году.

В марте 2021 года Джорджио Армани в партнерстве с MR PORTER выпустил эксклюзивную капсульную коллекцию из 23 предметов современного кроя, вдохновленную культовыми стилями и силуэтами итальянского люксового бренда 1980-х и 1990-х годов.

  Страна бренда:  Италия
  Год основания:  1975
  Отрасль:  Мода
  Категории товаров:  одежда, обувь, аксессуары, часы, парфюмерия, косметика 

Самые популярные товары Armani в сети

При поиске Armani в Интернете чаще всего ищут следующие коллекции:

• Armani Exchange
• Джорджио Армани
• Emporio Armani

Интернет-интерес к Armani с течением времени

11. Валентино

Еще один новичок в нашем списке самых популярных люксовых брендов в Интернете в 2021 году — итальянский модный бренд Valentino. Бренд набирает пять баллов и переходит на одиннадцатую позицию в нашем рейтинге.

Валентино прогнозирует рост онлайн-продаж на 62% к 2020 году, что составляет 14% от общего розничного бизнеса. Модный бренд также представил инновационные цифровые инициативы, в том числе #ChezMaisonValentino, серию живых музыкальных выступлений, которые начинаются с Алисии Киз в официальном аккаунте бренда в Instagram, а также фантастическую трансляцию Haute Couture Fall / Winter 2020-21 из исторической студии Cinecittà в Риме.

Римский дом высокой моды все глубже погружается в виртуальную реальность с запуском Valentino Insights в декабре 2020 года. Интерактивный виртуальный опыт предлагает вам прогуляться по цифровой 3D-копии средиземноморской виллы, вдохновленной современным домом креативного директора Пьерпаоло Пиччоли. в Неттуно, Италия.

Валентино нанял американскую актрису и знаменитость социальных сетей Зендаю Мари Стоермер Коулман для создания своей последней коллекции.

  Страна бренда:  Италия
  Год основания:  1960
  Отрасль:  Мода
  Категории товаров:  одежда, обувь, аксессуары, парфюмерия, косметика 

Самые популярные товары Valentino в сети

При поиске Valentino в Интернете чаще всего ищут следующие коллекции:

• Обувь Valentino
• Сумки Valentino
• Кроссовки Valentino
• Духи Valentino

Интернет-интерес к Валентино с течением времени

12. Balenciaga

Испанский люксовый бренд Balenciaga, входящий в состав французской люксовой группы Kering, стал крупнейшим проигравшим в нашем списке в этом году, опустившись на целых шесть баллов.

Как показывают поисковые запросы, которые чаще всего ассоциируются с брендом, Balenciaga по-прежнему в значительной степени полагается на свою коллекцию дизайнерских кроссовок, которая несколько лет назад была в авангарде движения роскошных кроссовок.Модель Triple S от Balenciaga, выпущенная в 2017 году, и Speed ​​Trainer 2016 года сразу же стали хитами, когда они впервые были запущены. Кроссовки Triple S помогли определить тенденцию уродливой обуви для папы , но не смогли вызвать такой же энтузиазм, как Speed ​​Trainers. Время покажет, смогут ли кроссовки Balenciaga Track 2 поднять бренд до прежнего максимума в 2021 году.

На цифровом фронте Balenciaga сделала смелый шаг в декабре 2020 года, запустив свою коллекцию AW21 в рамках видеоигры Afterworld: The Age of Tomorrow .С помощью QR-кода игроки могли подключаться через любой компьютер или смартфон, чтобы исследовать различные области игры и открывать для себя новые разработки креативного директора Демны Гвасалии.

  Страна бренда:  Испания
  Год основания:  1919
  Отрасль:  Мода
  Категории товаров:  одежда, обувь и аксессуары 

Самые популярные товары Balenciaga в сети

При поиске Balenciaga в Интернете люди чаще всего ищут следующие коллекции:

• Balenciaga Triple S
• Обувь Balenciaga
• Кроссовки Balenciaga
• Balenciaga Track
• Сумка Balenciaga

Лучшие вещи Balenciaga для женщин

BALENCIAGA

BALENCIAGA

BALENCIAGA

BALENCIAGA

Лучшие изделия Balenciaga для мужчин

BALENCIAGA

BALENCIAGA

BALENCIAGA

BALENCIAGA

Интернет-интерес к Balenciaga с течением времени

13. Картье

Популярность Cartier в Интернете в 2021 году останется довольно постоянной: бренд упадет на одну позицию, но сохранит постоянный уровень поискового интереса .

Французский бренд роскошных ювелирных украшений и элитных часов продолжает создавать сочетание изысканных видеороликов и вневременного дизайна, чтобы привлечь внимание молодого поколения покупателей предметов роскоши.Клиенты бренда жаждут любовных браслетов Cartier (одни из самых популярных украшений в Google) и часов Panthers, и им удобно покупать их в Интернете. В 2018 году Cartier уже обеспечивала 43% своих продаж потребителям в возрасте до 35 лет — свидетельство способности Cartier находить отклик у нового поколения покупателей предметов роскоши. Эта тенденция еще более очевидна в Азии, где более половины их клиентов — миллениалы и поколение Z.

Cartier также остается верным социальным обязательствам, таким как расширение прав и возможностей женщин в рамках своей инициативы Cartier Women’s Initiative.

Ввиду отсутствия крупного часового события в 2020 году Cartier запустила онлайн-платформу Watchmaking Encounters, чтобы продемонстрировать свои новые выпуски.

Cartier также был первым брендом Richemont, открывшим флагманский магазин в торговом центре Alibaba Group в торговом центре Luxury Pavilion, что является важным шагом в секторе жесткой роскоши.

  Страна бренда:  Франция
  Год основания:  1847
  Отрасль:  Ювелирные изделия
  Категории товаров:  ювелирные изделия, часы, аксессуары и парфюмерия 

Самые популярные товары Cartier в Интернете

При поиске Cartier в Интернете люди чаще всего искали следующие товары:

• Браслет Картье (Cartier Love bracelet)
• Кольцо Картье
• Часы Картье
• Очки Картье

Интернет-интерес к Cartier с течением времени

14. Burberry

Несмотря на солидный опыт пионера цифровых технологий в сфере роскоши, британский бренд роскоши Burberry в этом году потерял четыре балла и занял четырнадцатое место в нашем списке лучших брендов класса люкс в Интернете.

Несмотря на то, что у Burberry большая аудитория в социальных сетях с 44,2 миллионами подписчиков, у Burberry один из самых низких показателей вовлеченности по всем каналам .

Если в прошлом году Burberry приняла модель drop, которую предпочитают модные бренды уличной одежды, то в этом году бренду не удалось извлечь выгоду из тренда домашней одежды, в то время как потребительский спрос на культовый тренч Burberry снизился.Инвестиции бренда в перспективные цифровые торговые пространства также не окупились в этом году из-за ограниченных возможностей для покупок в офлайн-магазинах.

Примечательно, что Burberry может похвастаться одним из самых широких возможностей присутствия на платформах электронной коммерции среди люксовых брендов — будь то в собственности или через интернет-магазины и роскошные интернет-магазины.

В феврале 2020 года Burberry представила инструмент для покупок с дополненной реальностью (AR) с помощью технологии Google Search. Инструмент дополненной реальности позволяет потребителям познакомиться с продуктами британского модного лейбла, масштабируемыми по сравнению с другими реальными объектами в окружающей их среде.

Часто позиционируемый как первый люксовый бренд, Burberry стал первым брендом роскошной моды, который поддержал Twitch, сервис потокового видео в реальном времени, принадлежащий Amazon, который обычно используется геймерами. В сентябре 2020 года британский дом моды провел прямую трансляцию сезона Весна / Лето 2021 года при поддержке таких знаменитостей, как Белла Хадид и Розалия.

  Страна бренда:  Великобритания
  Год основания:  1856
  Отрасль:  Мода
  Категории товаров:  одежда, обувь, аксессуары, часы, парфюмерия и косметика 

Самые популярные товары Burberry в сети

При поиске Burberry в Интернете люди чаще всего искали следующие продукты:

• Духи Burberry
• Рубашка Burberry
• Сумка Burberry
• Пальто Burberry

Интерес к Burberry в Интернете с течением времени

15. Омега

Производитель часов класса люкс Omega впервые появляется в нашем списке под пятнадцатой позицией. Несмотря на задержку, интерес к к последнему фильму о Джеймсе Бонде , в который Omega вкладывает большие средства, способствует повышению интереса к швейцарскому бренду в Интернете. Подобный всплеск онлайн-поиска «Омеги» наблюдается каждый год, когда выходит новый фильм о Джеймсе Бонде.

Несмотря на то, что часы Omega значительно меньше своего главного конкурента Rolex, они пользуются большой аудиторией поклонников бренда.Модели Seamaster и Speedmaster остаются незаменимыми для бренда. Omega также отмечена нашими редакторами как одна из лучших мировых марок часов класса люкс.

Omega развернула свой европейский сайт электронной коммерции, который до 2020 года был ограничен только США и Великобританией.

  Страна бренда:  Швейцария
  Год основания:  1848
  Индустрия:  Часы
  Категории товаров:  часы 

Самые популярные товары Omega в сети

При поиске Omega в Интернете люди чаще всего искали следующие продукты:

1. Omega Seamaster
2. Omega Speedmaster
3. Omega Constellation

Интернет-интерес к Омеге с течением времени

Лучшие люксовые бренды 2021 года: основные выводы, которые сделают популярными в Интернете

После составления этого списка 15 лучших люксовых брендов в Интернете в 2021 году, некоторые ключевые факторы, похоже, поддерживают их популярность в Интернете.

1. За пределами цифровых технологий — всемогущество вездесущности

Лучшие бренды вложили средства в укрепление своих каналов розничной торговли в Интернете и обеспечение бесперебойной работы на всех устройствах и в разных регионах. Даже самые консервативные устаревшие люксовые бренды в этом году наращивают усилия по цифровой трансформации, чтобы охватить электронную коммерцию.

Ведущие люксовые бренды переходят к многоканальному покупательскому поведению.

Все самые популярные люксовые бренды экспериментируют с новыми инструментами и маркетинговыми форматами, чтобы повысить свою узнаваемость и облегчить (онлайн) покупки.

Люксовые бренды предлагают своим клиентам виртуальные встречи и персональную поддержку через чат. Для онлайн-покупателей также доступны многоканальные услуги, такие как «щелкни и забери», «возврат в магазин», «щелкни из магазина» и назначены встречи в магазине.

Более того, бренды продолжают экспериментировать с дополненной реальностью и иммерсивным опытом, от виртуальных выставочных залов и шоу (вместо аудитории IRL) до прямых трансляций, виртуальной примерки и трехмерного просмотра продуктов.

2. Восточный экспресс: Роскошные бренды едут на восток

Многие популярные люксовые бренды расширяют свое предложение на Ближний Восток и Китай.

В частности, к 2025 году Китай станет крупнейшим рынком предметов роскоши в мире, а ведущие мировые бренды предметов роскоши будут серьезно смотреть на Восток.

Но если Китай окажется двигателем роста для многих люксовых брендов в нынешних условиях, то в долгосрочной перспективе наиболее важным будет их способность соответствовать местным условиям . В каждой стране, куда они отправляются. Эксперименты с Tmall и WeChat — это только начало.

3. Ощутимая поляризация: повседневная роскошь по сравнению с инвестициями

Роскошь продолжает поляризацию. Самые популярные люксовые бренды используют по крайней мере одну сторону баланса.

Продолжается рост количества домашней одежды и повседневное использование роскошной моды с более дешевыми стилями уличной одежды. Спрос на уютную, удобную и комфортную одежду в этом году резко вырос, и бренды премиум-класса с радостью ответили на этот спрос обновленными коллекциями домашней одежды.

Но состоятельные потребители также все больше стремятся приобрести на предметов роскоши меньшего качества, но лучшего качества. : Дорогостоящие инвестиционные предметы с более длительным потенциалом использования и более высокой стоимостью при перепродаже. Роскошные сумки, элитные часы и суровая роскошь во многих случаях хорошо себя зарекомендовали благодаря своей привлекательности в качестве инвестиционных элементов и общей тенденции к самопожертвованию.

4. Бренд-развлечение — новая роскошная игра

Конвергенция игр и предметов роскоши продолжается, поскольку люксовые бренды осознают силу погружения потребителей в коллективные миры, особенно для связи с потребителями поколения Z и поколением миллениалов.

От товаров, вдохновленных играми, до модных дизайнов в играх (называемых «скинами» в играх) и брендов, создающих собственные видеоигры в социальных сетях или в специальных фирменных приложениях — самые популярные люксовые бренды инвестируют в игры.

Валентино выпустил внутриигровой одежды для миллионов игроков Animal Crossing: New Horizons.

Gucci в партнерстве с брендом киберспортивных развлечений Fnatic выпустил коллекцию из часов для погружения ограниченным тиражом , доступных исключительно в Интернете. Gucci также разработал различные игры, которые доступны в « Gucci Arcade » — игровой вертикали, которую можно найти в собственном розничном приложении Gucci. (Забавный факт: «GG» также означает «хорошая игра» в играх).

Роскошный модный бренд Balenciaga представил свою новую коллекцию Осень / Зима 2021 в рамках Afterworld: The Age of Tomorrow , онлайн-видеоигры .

Если некоторые инициативы по геймификации могут показаться бесполезными, игры и киберспорт оказались эффективными для рассказывания историй о люксовых брендах и взаимодействия с потребителями, но также и в качестве творческого канала, открывающего новые возможности для монетизации.

5. Холодные лаборатории делают люксовые бренды популярнее

Коллаборации больше не в новинку для люксовых брендов, но они еще не достигли перенасыщенности, если учесть последние коллаборации в мире роскошных кроссовок .

Несколько самых популярных люксовых брендов, таких как Dior, Prada, Louis Vuitton и Gucci, выпускают шумные коллаборации, вызывая огромное количество ажиотажа в Интернете.

Когда Dior и Nike представили свои кроссовки Air Dior ограниченным тиражом, разработанные креативным директором Ким Джонсом, пять миллионов человек зарегистрировались в Интернете, чтобы приобрести желанные кроссовки.

Gucci объединился с культовым брендом одежды для активного отдыха The North Face, чтобы предложить коллекцию прет-а-порте, аксессуаров, обуви и снаряжения для мужчин и женщин.

Prada выпустила еще одну кроссовку с Adidas, а Louis Vuitton выпустила капсульную коллекцию с изображением НБА.

6. Социальные сети по-прежнему в тренде (пока)

Социальные сети играют важную роль для самых популярных люксовых брендов — от взаимодействия до полноценного маркетинга.

Будет интересно посмотреть, как присутствие или отсутствие в социальных сетях (в случае Bottega Veneta, создавшего в СМИ шум вокруг удаления своих учетных записей в социальных сетях) будет и дальше влиять на онлайн-популярность люксовых брендов в будущем.

На данный момент — свободное владение социальными сетями — это ключевой показатель для самых популярных люксовых брендов, позволяющий общаться и взаимодействовать со следующими поколениями потребителей предметов роскоши.

Instagram сохраняет лидирующие позиции в социальных сетях по количеству подписчиков в сфере роскоши. В Китае WeChat и Weibo доминируют в социальных беседах, в то время как быстрорастущие каналы, такие как RED и Douyin (Tik Tok), становятся все более актуальными для молодого поколения. Новые каналы в социальных сетях открывают новые возможности для люксовых брендов.

7. Устойчивость не подлежит обсуждению для обеспечения устойчивого роста

Современные потребители предметов роскоши становятся все более сознательными. Для люксовых брендов возможность говорить с этим новым мышлением и жить в соответствии с ответственными ценностями не подлежит обсуждению.

Усилия индустрии роскоши в области устойчивого развития находятся под более пристальным вниманием, что усиливает потребность в том, чтобы лучшие мировые бренды предметов роскоши становились более заслуживающими доверия, предоставляя прозрачную информацию о своих процессах и продуктах.

Давление вроде работает. Самые популярные в Интернете люксовые бренды выступили с заметными экологическими инициативами.

Prada успешно расширила свою коллекцию Re-Nylon, выполнив полное преобразование в регенерированный нейлон к концу 2021 года.

В июне 2020 года Gucci запустила свою первую линию аксессуаров и уличной одежды , изготовленных из переработанных, органических, биологических и экологически чистых материалов , после чего в этом же году последовало официальное партнерство с сайтом перепродажи TheRealReal.

Hermès, известная тем, что использует такие роскошные материалы, как кожа страуса и крокодила, в марте 2021 года объявила о своей первой попытке создать сумку из веганской кожи — результат эксклюзивного сотрудничества со стартапом MycoWorks из Калифорнии, чтобы переосмыслить свою популярную модель Victoria. мешок с использованием Sylvania, нового материала, сделанного из тонкого мицелия (по сути, корней грибов).

Заключительные мысли

Этот год станет переходным годом, когда заметное потребление сменится сознательным, возвышенным образом жизни .

Перспективные возможности заключаются в отказоустойчивости, маневренности и маневренности перед лицом меняющегося поведения потребителей и непредсказуемой среды. Чтобы оставаться актуальными, люксовые бренды должны будут повышать узнаваемость своего бренда в Интернете, развивать желательность и взаимодействовать со своими клиентами на их собственных условиях.

Это означает сосредоточение внимания на многоканальном подходе , конечно, но также подчеркивание качества и неподвластности времени их продуктов и обеспечение устойчивости через цепочку создания стоимости .

Люксовые бренды должны перейти от модели, ориентированной на бренд, контролируемой и конфиденциальной, к более прозрачной, привлекательной и ориентированной на клиента организации. Предоставление своевременной и вневременной формы значимой ценности и расширения возможностей выражения индивидуальной идентичности расширит отрыв наиболее эффективных брендов роскоши по сравнению с плохими цифровыми исполнителями.

В 5 словах: удобство, мастерство, основные ценности, разговоры и ориентация на потребителя.

Методология и источники: Как мы составляем рейтинг лучших люксовых брендов года

Luxe Digital призван предоставить в режиме реального времени подробный анализ самых популярных брендов в Интернете. Наш рейтинг дает четкое представление об эффективности каждого бренда в Интернете и может помочь руководителям бизнеса предсказать будущий рост.

Обладая более чем десятилетним опытом работы в сфере роскоши и интернет-маркетинга, наша команда глубоко понимает, что движет популярностью бренда среди состоятельных потребителей.Мы знаем, насколько важна продуманная стратегия цифрового маркетинга для роста бизнеса. Свяжитесь с нашим маркетинговым агентством, чтобы узнать, как вы можете расширить свое присутствие в Интернете и создать базу лояльных клиентов.

Чтобы создать этот рейтинг, мы начинаем наш анализ с использования списка Deloitte из 100 крупнейших мировых компаний, производящих предметы роскоши, на основе их консолидированных продаж. ^[1] Отчет «Делойт» также включает точку зрения группы на ключевые будущие тенденции, которые будут определять индустрию предметов роскоши, и его стоит прочитать всем, кто интересуется этой отраслью.

Затем мы извлекаем элитные компании из списка 100 самых ценных брендов Forbes. ^[2] Список Forbes, возможно, более открыт для интерпретации, поскольку он учитывает несколько точек данных, которые не обязательно доступны для всех брендов. Однако в сочетании с фактическими данными о продажах из отчетов Deloitte мы были уверены, что у нас есть надежная отправная точка.

Затем мы используем Google Trends для измерения фактического интереса к каждому люксовому бренду в Интернете. ^[3] В этом году Gucci продолжал доминировать в поисковой системе, поэтому мы используем бренд в качестве стандарта, по которому мы сравниваем все другие бренды в нашем списке, чтобы получить единую точку сравнения.

Наблюдая за значительной концентрацией доли поискового интереса среди 15 ведущих люксовых брендов в нашем списке, мы суммировали их индивидуальный средний поисковый интерес за 2021 год, чтобы получить базовый уровень общего поискового интереса для 15 ведущих брендов. Затем мы рассчитали соотношение для каждого бренда к этому общему количеству, чтобы получить их долю в общем поисковом интересе.

Для каждого из оставшихся 15 ведущих брендов мы затем использовали комбинацию данных SimilarWeb ^[4] и Rival IQ ^[5] для измерения их веб-трафика и аудитории в социальных сетях и вовлеченности, соответственно.

Определения

В нашей сводной таблице в верхней части статьи упоминаются следующие термины:

1. Доля поискового интереса рассчитана на основе мировых данных Google Trends. Мы измеряем абсолютный поисковый интерес для каждого из ведущих люксовых брендов в течение периода, а затем вычисляем, сколько внимания они получают по сравнению с другими брендами в нашем рейтинге, в процентах от общего поискового интереса для люксовых брендов.
2. Посещаемость веб-сайта оценивается на основе данных SimilarWeb с использованием основного домена бренда.
3. Аудитория в социальных сетях рассчитана на основе отчетов Rival IQ для каждого бренда по состоянию на апрель 2021 года. Она представляет собой сумму поклонников Facebook, подписчиков в Instagram, подписчиков в Twitter и подписчиков YouTube.
4. Уровень взаимодействия в социальных сетях рассчитывается на основе отчетов Rival IQ для каждого бренда по состоянию на апрель 2021 года. Он представляет собой общее количество действий по взаимодействию во всех отслеживаемых социальных каналах, объединяющих комментарии, лайки и репосты, и деленное на общую аудиторию. .

Лучшие люксовые бренды: часто задаваемые вопросы

Мы начали со списка 100 лучших люксовых брендов в мире, поэтому большинство брендов из нашего первоначального списка не попали в топ-15. Бренды, которым не хватило места, это Saint Laurent, Fendi, Dolce Gabbana. , Lancôme, Tom Ford, Estee Lauder, Moncler и Givenchy в указанном порядке.

Элитный бренд — это бренд, который производит высококачественную продукцию из высококачественных материалов и мастерства.Однако ценность продуктов элитного бренда, конечно, субъективна.

Louis Vuitton — самый дорогой бренд роскоши в мире. Кроме того, это был бы самый дорогой бренд в мире, если бы компания захотела приобрести его у группы LVMH.

Роскошный бренд — это бренд, который разрабатывает, производит и продает высококачественные товары и услуги. Рынок предметов роскоши обычно определяется эластичным спросом, что означает, что потребители будут тратить больше на предметы роскоши по мере роста их доходов.И наоборот, расходы на предметы роскоши резко сокращаются при снижении доходов.

Louis Vuitton, как правило, дороже, чем Gucci, на сопоставимые товары. Однако на окончательную цену предмета роскоши могут повлиять несколько факторов, в том числе страна, в которой вы покупаете предмет, и международные пошлины, которые вам, возможно, придется заплатить.

Сумка Hermès Birkin, Rolex Daytona, кольцо Tiffany или пара кроссовок Gucci — различные примеры предметов роскоши от ведущих мировых брендов класса люкс.

Самая дорогая марка обуви в нашем списке — Hermès. В то время как каждый люксовый бренд в нашем списке предлагает широкий выбор обуви по разным ценам, Hermès в среднем является самым дорогим брендом.

Топ-15 брендов роскошной одежды: Gucci, Chanel, Hermès, Dior, Louis Vuitton, Prada, Versace, Armani, Valentino, Balenciaga, Burberry, Saint Laurent, Fendi, Dolce Gabbana и Tom Ford.Все они являются брендами роскошной моды и одежды, производящими дизайнерскую одежду.

Предметы всех люксовых брендов в нашем списке того стоят. Но в целом предметы роскоши того стоят, если вы вкладываете средства в неподвластные времени предметы, для производства которых требуется настоящее мастерство. Большинство люксовых брендов также продают доступные предметы роскоши, такие как аксессуары, парфюмерия и косметические товары, которые не обязательно стоят такой цены.

1. Мировая держава предметов роскоши.Новая эра моды и роскоши , Патриция Ариенти, Deloitte, 2021 г.
2. Самые ценные бренды мира , Forbes, 2021.
3. Google Trends , Google, 2021.
4. SimilarWeb Решения для анализа рынка , SimilarWeb, 2021.
5. Rival IQ Аналитика социальных сетей , Rival IQ, 2021.

Символ Gucci и история логотипа Gucci

Что вы знаете об истории логотипа Gucci? Символ Gucci — очень популярная икона в мире моды.Даже беглый взгляд на эту эмблему на сумочке или солнцезащитных очках может вызвать у зрителя серьезную зависть.

Итак, как простой логотип может вызвать столько желания?

Gucci — один из самых известных мировых брендов высокой моды. Более 100 лет компания построила себе имя на своей преданности гламурным и высококачественным продуктам.

Gucci дает миру возможность почувствовать вкус итальянской моды и закрепляет каждый дизайн своей печатью одобрения: символом Gucci.

Сегодня мы собираемся совершить путешествие в историю логотипа Gucci, чтобы изучить значение этого значка, то, как он изменился с годами и что он обозначает сегодня.

Знакомство с символом Gucci

Guccio Gucci открыл в Италии в 1922 году мастерскую по производству роскошных чемоданов и седел. Фирменным наименованием компании было Guccio Gucci, с логотипом, написанным курсивом, чтобы имитировать подпись основателя.

Сегодня логотип сильно отличается и намного проще, чтобы упростить интеграцию в некоторые продукты, которые продает компания.

Официальный логотип Gucci не сильно изменился с 1930-х годов, когда один из сыновей Gucci воссоздал знак своего отца. Альдо Гуччи разработал логотип с переплетенной двойной буквой G, представляющий инициалы своего отца.

По словам Альдо, он также представлял собой звенья браслета, демонстрируя роскошь.

Во избежание путаницы в первоначальный логотип часто входило название бренда, расположенное над эмблемой. Сегодня более часто можно увидеть либо словесный знак, либо символ Gucci отдельно стоящим.

Логотип, когда используется, представляет собой полностью черный текстовый знак заглавными буквами с засечками, предназначенный для передачи авторитета, наследия и изысканности.

Краткая история логотипа Gucci

Альдо Гуччи воплотил в жизнь культовый символ Гуччи. С тех пор за Компанией следует старый логотип Gucci. Очень редко можно найти другие варианты эмблемы Gucci. Однако есть несколько продуктов с винтажным логотипом Gucci, если вы готовы платить больше.

Например, когда Гуччио Гуччи скончался в 1950-х годах, Альдо стал владельцем магазина.Альдо решил ненадолго заменить логотип на этикетке, используя изображение рыцаря, стоящего внутри щита.

Рыцарь держал набор чемоданов, похожих на менее известную версию иконы с посыльным в 1930-х годах. Сложный логотип включал в себя надпись Gucci на баннере, розу и руль направления, что символизировало эстетику.

В это время Gucci также использовала логотип в виде двойной буквы G в качестве зарегистрированного товарного знака, напечатанного на багаже, небольших кожаных изделиях и сумках.Печать следовала за Компанией по мере ее роста, появляясь в новых магазинах и партнерствах, пока о рыцарском дизайне не забыли.

Среди модных брендов Gucci — один из немногих, кто продолжает использовать один и тот же символ в течение столь долгого времени. Продукция с тем же символом Gucci, родившаяся несколько десятилетий назад, пользуется не меньшим спросом и сегодня.

Существует даже бесчисленное количество имитаций эмблемы Gucci от людей, отчаянно пытающихся воссоздать и извлечь выгоду из магии.

Важно отметить, что хотя логотипы Gucci на протяжении многих лет в основном оставались неизменными, права на эмблему Gucci вызвали споры в 2012 году.Из-за проблем с законом об интеллектуальной собственности в Великобритании товарный знак Gucci в 2012 году закончился, и бренд не обновил его вовремя.

Несмотря на то, что Компания обратилась в суд с иском против решения об удалении товарного знака, в конечном итоге они проиграли дело. Сегодня у Gucci по-прежнему нет товарного знака с логотипом в Великобритании.

К счастью, это не оказало большого влияния на способность компании поддерживать устойчивый имидж во всем мире.

Что означает логотип Gucci?

Старый логотип Gucci и символ, который мы знаем сегодня, достаточно прост.Согласно также Gucci, этот логотип должен был представлять имя Guccio Gucci. Знак Gucci было намного проще разместить на всех видах продукции, чем исходный текстовый знак.

Форма логотипа также имитирует звенья браслета, что укрепляет позиции компании как люксового бренда.

Логотип Gucci в виде двойной буквы G был повторно предложен в различных формах и версиях. Gucci даже недавно экспериментировал с почерком.Однако трудно представить, чтобы официальная эмблема Gucci была заменена чем-то в будущем.

Знаковый символ — одна из самых узнаваемых эмблем в мире, и теперь он появляется на бесчисленном количестве модных товаров, производимых брендом. Логотип Gucci служит знаком одобрения того, что многие считают самой модной одеждой и аксессуарами в мире.

Когда люди с бесконечными деньгами тратят целое состояние на Gucci, вы знаете, что логотип привлекает внимание.

Цвета и шрифты логотипа Gucci

Официальный символ Gucci — знаковая двойная буква G, созданная также Gucci. Гарнитура без засечек в сочетании с уникальным ссылочным дизайном делает эту эмблему невозможно забыть.

Шикарный, элегантный логотип бренда Gucci, написанный заглавными буквами и расположенный над эмблемой, написан сложным высококлассным шрифтом с засечками, похожим на шрифты Granjon Roman и Questal SC medium.

Это шрифты с засечками с очень острыми засечками и тонкими линиями. В монограмме, напротив, используются жирные чистые буквы без засечек.

Многие люди, вероятно, не смогли бы сегодня назвать официальные цвета логотипа Gucci. Эмблема на протяжении многих лет появлялась в основном в черно-белом цвете, а также в некоторых золотых версиях. Однако цветовая схема Gucci на самом деле состоит из темно-зеленых и красных полос.

Цвета были выбраны, чтобы представить красоту и класс, и они присутствовали на огромном выборе винтажных продуктов Gucci.

Для многих поклонников Gucci красно-зеленая цветовая палитра столь же знаковая, как и сама эмблема.

Чтобы узнать больше о логотипе Gucci во всей его красе, вы можете найти ресурсы с символами Gucci здесь.

Примечательно, что Gucci действительно анонсировал обновленную версию своего логотипа в виде слов в 2020 году, хотя многие считают, что этот символ был создан только для определенной коллекции. В новом дизайне прежний шрифт с засечками в названии Gucci заменен каракулями, похожими на детский почерк.

Реакция на этот дизайн была в подавляющем большинстве отрицательная. Еще неизвестно, продолжит ли Компания использовать его в будущем.

Прославление логотипов Gucci на протяжении многих лет

История логотипа Gucci насчитывает десятилетия, демонстрируя неизменную приверженность моде и красоте. На протяжении многих лет, пока Gucci создавал бесконечное количество потрясающих коллекций и новых продуктов, они никогда не упускали из виду свою культовую эмблему.

Традиционный и изысканный логотип Gucci и сопровождающий его символ являются знаком качества и роскоши, которые пережили более века.

Каждый раз, когда Компания рассматривала возможность значительного изменения своего логотипа, новые дизайны не появлялись. Людям нравится обнадеживающее наследие и история традиционного логотипа Gucci.

Не забудьте ознакомиться с другими нашими удивительными руководствами по логотипам, чтобы узнать больше о некоторых из самых запоминающихся логотипов в мире.

Fabrik: Брендовое агентство нашего времени.

Теперь прочтите это:
— Объяснение символа Van Halen
— История логотипа Rolling Stones
— Изучение логотипа Stranger Things
— Эволюция эмблемы логотипа Harley Davidson
— История символа логотипа Pokémon
— Символ вождей KC и его значение.