Что за марка supreme: Как купить одежду Supreme (Суприм) в интернет магазине с доставкой из США

Содержание

В чем причина популярности SUPREME — Рамблер/женский

Последнее время во всех лентах только и делают, что мелькает бренд Supreme. Все звезды, будто сговорившись, публикуют фотографии в этой незамысловатой одежде. В чем же фишка его внезапной популярности?В чем «фишка» популярности SUPREME

Фото: fraufluger.rufraufluger.ru

Сам по себе этот бренд, вроде как, ничем не примечателен. Это американская одежда для скейтбрдинга. Изначально был создан в Нью-Йорке в апреле 1994 года. Марка ориентирована на спорт, хип-хоп и панк-рок и молодежную культуру в целом. Бренд выпускает одежду и аксессуары, а также производит доски для скейтбординга. Одежда и аксессуары Supreme широко продаются на вторичном рынке, так как предложение ограничено, но спрос на этот бренд высокий.

На первый взгляд, логотип бренда Supreme довольно прост и бесхитростен, но на самом деле, в его истории кроется большой смысл. Представители уличной, скейтерской культуры ценят его именно за лаконичность и элегантность. Это – шрифт лозунгов и громких заявлений, так характерных бунтующему поколению. И, конечно, логотип марки взят именно таким не с проста: создатели Supreme вдохновлялись творчеством американской художницы Барбары Крюгер. Начавшая свой путь еще в 1960-х как художник в модном журнале, Крюгер позже переключилась на темы феминизма, поп-культуры и политики: характерное написание ее лозунгов и стало вдохновением для Supreme.

Где найти магазины

Марка была основан Джеймсом Джеббием. Он родился в США, но жил в Англии до 19 лет. первый магазин Supreme открылся на Лафайетт-стрит в центре Манхэттена в 1994 году. А в двухтысячных стремительно расширил свою сеть. В 2004 году был открыт второй магазин в Лос-Анджелесе, в штате Калифорния, что почти вдвое превышал размер первого, открытого в «большом яблоке». В марте 2016 открылся магазин в Париже, 2011 в Лондоне. В 2017 году, 5 октября открылся магазин в Бруклине. В Милане открытие магазина планируется в следующем году, а в Москве пока отдельного Supreme нет, только у поставщиков.

Массовое поклонение

История поголовной популярности бренда в его невероятно удачных коллаборациях. Сначала Supreme заявил себя на международной модной арене, начав сотрудничество с такими спортивными марками, как Nike, Air Jordan, Vans, Clarks, Thrasher, The North Face, Hanes. Но затем ультрамодный статус ему был назначен в сотрудничестве с такими легендарными Домами как Playboy, Levi Strauss & Co., The Timberland Company, Comme des Garçons, Stone Island, Hysteric Glamour. Самая популярная коллаборация, которая и породила эту буквально массовую звездную истерию вокруг Supreme , была с модным Домом Louis Vuitton. Отсюда начинается отчет ажиотажа по обе стороны Атлантики.


Коллекция вышла 30 июня этого года и произвела настоящий фурор! Люксовые аксессуары и одежда Louis Vuitton с незамысловатым красным логотипом Supreme оказались «в жилу» современному мейнстриму. Около магазинов выстроились очереди, и уже к вечеру полки опустели.

Еще один секрет невероятной популярности бренда в его ограниченных тиражах на каждую коллекцию. За вещами приходится буквально «гоняться» по модным точкам, перекупать на ebay.com и с рук.

10 самых странных вещей с логотипом Supreme :: Вещи :: РБК Стиль

В 2018 году платформа персональных рекомендаций Lyst назвала логотип Supreme самым популярным, подчеркнув, что этому во многом способствовали многочисленные коллаборации, которые традиционно расширяют географию и аудиторию марки. Их за 26 лет существования Supreme было действительно много: например, с брендами уличной одежды Stone Island, A Bathing Ape, The North Face и Vans, с японскими авангардистами Comme des Garçons и Undercover, а также с представителями люксового сегмента: Rolex, Jacob & Co и Louis Vuitton. Особым прецедентом стали чемоданы Supreme, созданные в сотрудничестве с Rimowa и раскупленные за несколько секунд, несмотря на ценник в $1800. Желание людей присвоить все, на чем есть красный логотип с белыми буквами, даже если для этого придется стоять в очередях гораздо больших, чем в магазины Apple после релиза нового iPhone, неоднократно анализировалось в экспертных материалах и даже книгах.

Высший эшелон: как Supreme подружился с Louis Vuitton и другими

«Важно, что Supreme был основан скейтерами в Нью-Йорке. Это делает бренд аутентичным или воспринимаемым таковым. Тот факт, что он на протяжении многих лет привлекал других дизайнеров к сотрудничеству, не имеет значения. Все сводится к тому, что люди, которые носили вещи Supreme, были оригинальными, они делали это не ради соответствия тренду», — рассказывал Джонатан Габай, автор книги «Психология бренда: восприятие потребителей, корпоративная репутация».

Сам основатель бренда Джеймс Джеббиа объяснял, что Supreme — это не одежда, а образ мышления. Люди, покупающие новинки марки, будто бы вступают в клуб единомышленников, которые обладают одинаковыми культурными познаниями, непонятными и недоступными другим.

Иногда этими новинками становятся не только одежда, обувь и аксессуары, но и, к примеру, пепельницы, бритвы и складные ножи, которые Supreme выпускает в рамках сезонных коллекций или коллабораций. Кто-то покупает их для себя (в 2018 году портал Fashionista даже выпустил материал о мужчинах, которые, съезжая от родителей, стремятся обставить квартиру предметами Supreme), а кто-то — с целью перепродажи на ресейл-платформах и престижных аукционах. Особенно редкие вещи, созданные в единственном экземпляре или лимитированным тиражом, оцениваются в тысячи или даже десятки тысяч долларов. Так, автомат для игры в пинбол Stern Pinball с логотипом Supreme был продан на аукционе Christie’s за $32 500, а мини-байк Coleman — за $7500 при оценке в $3–5 тыс. Но это далеко не самые удивительные случаи.

Печенье Oreo

В коллекцию Supreme сезона весна-лето 2020, представленную в феврале, вошли куртки, толстовки и бомберы, а также бинокль, плоскогубцы и складной стул. Однако самым странным — прежде всего из-за своей дороговизны — предметом стало печенье Oreo, созданное в коллаборации с кондитерской компанией Nabisco. Изначально три пачки печенья стоили $8, однако через четыре дня после того, как до них добрались реселлеры, цена выросла более чем в 2100 раз, достигнув на Ebay $17 тыс. Причиной ажиотажа стал отнюдь не красный цвет кондитерского изделия и даже не двойная начинка. Счастливые покупатели могли использовать пачку как знаковый аксессуар, положив в расстегнутый рюкзак или нагрудный карман футболки.

Печенье Oreo с логотипом Supreme

© пресс-служба

Фарфоровый Купидон

Фарфоровая фигурка Купидона, вошедшая в коллекцию Supreme 2019 года, стоила $4 тыс. еще на этапе релиза. Все дело в том, что над ней работала первая в Европе фарфоровая мануфактура Meissen, которую в России коллекционировали такие персоны, как Екатерина II, графы Строгановы, князья Юсуповы и Карл Фаберже. Фирменные фигурки, среди которых есть не только ангелы, но и фарфоровые мыши, птицы и гиппопотамы, стоят порядка $3 тыс., а здесь она еще и была одета в белую футболку с заветным логотипом Supreme. Также стоимость оправдывало то, что предмет был произведен на фабрике в Германии, расписан художником вручную и выпущен лимитированным тиражом.

Фарфоровый купидон Meissen в футболке Supreme

© пресс-служба

Карта метро

Проездные карты с логотипами разных компаний — обычное дело. Только если это не логотип Supreme. В 2017 году американский бренд заключил партнерство с транспортной системой Нью-Йорка, в результате чего выпустил брендированную MetroCard, которую можно было купить всего на восьми станциях по цене $5,5. Желающих приобрести карту или перепродать ее по гораздо большей цене оказалось настолько много, что длинные очереди стали причиной беспорядков и нарушения работы метро. Пришлось вызывать полицию.

Транспортная карта MetroCard с логотипом Supreme

© пресс-служба

Палочки для еды

В том же году Supreme представил набор из графина и двух рюмок для сакэ и эмалированных палочек для традиционной японской еды. Это едва ли не единственный релиз американского бренда, которому можно найти логичное и даже трогательное объяснение. Вероятно, так дизайнеры хотели выразить уважение стране, жители которой во многом способствовали узнаваемости Supreme (бренд открыл свой первый магазин в 1998 году в токийском районе Дайканъяма), а также культовому магазину азиатских товаров, располагавшемуся по соседству с пространством Supreme в Сохо (он закрылся в 2016 году из-за значительного повышения арендной платы). Стоимость палочек достигала $24, реселлеры увеличили ее в два-три раза.

Палочки для еды с логотипом Supreme

© пресс-служба

Манок

Логотип Supreme украсил даже манок организации Audubon, которая занимается охраной природы и проводит исследования в области орнитологии. Помимо традиционного эпатирования публики, коллаборация стремилась доказать, что предмет с имитацией пения птиц может использоваться не в качестве помощника при охоте, а, например, как стильный аксессуар — брелок или кулон на цепочке. К тому же, по меркам американской марки, недорогой — всего $30 за штуку.

Манки Audubon с логотипом Supreme

© пресс-служба

Нунчаки

«Настоящий ниндзя с клинком и в маске. У тебя есть золотые сюрикэны и красные нунчаки Supreme», — гласят строчки трека «She» рэпера Tyler, The Creator. И это далеко не выдумка автора: красные нунчаки действительно фигурировали в ассортименте Supreme. Бренд выпустил их за год до выхода трека, в 2010 году, и продемонстрировал искусство владения холодным оружием в видео, снятом в Академии боевых искусств Андерсона в Нью-Йорке. Правда, лучше (и безопаснее) использовать нунчаки в качестве предмета интерьера — например, повесив на стену в ряду с такими же экстравагантными и лимитированными арт-объектами. 

Нунчаки с логотипом Supreme

© пресс-служба

Лопата

В отличие от нунчаков, складную лопату Supreme, выпущенную в коллаборации с американской компанией по производству инструментов SOG и вошедшую в коллекцию сезона осень-зима 2017/18, можно использовать по назначению. Сегодня она все еще доступна на EBay по цене $225: в стоимость входит не только сам предмет, но и стильный чехол с красным логотипом.

Лопата с логотипом Supreme

© пресс-служба

Деньгомет

«Голубой огонек» и другие новогодние телешоу в 2017 году были веселее, чем когда бы то ни было. Все потому, что главный хедлайнер подобных программ Филипп Киркоров приехал на съемки с деньгометом. На этапе релиза очередная безделушка Supreme стоила $88 — намного дешевле, чем предметы из коллаборации бренда c Louis Vuitton, которую король поп-эстрады скупил едва ли не целиком.

Деньгомет и банкноты с логотипом Supreme

© пресс-служба

Кирпич

Чтобы проверить, действительно ли поклонники хотят заполучить любую вещь с фирменной надписью, в 2016 году Supreme выпустил кирпич. И это был тот редкий случай, когда реальность превзошла все ожидания: по подсчетам журналиста Андрея Подшибякина, предмет стоимостью $30 получил статус sold out за 1 мин. 38 сек. Естественно, через пару дней он появился на ресейл-платформах уже по цене до $1 тыс. «Самая глупая вещь, которую я покупал в своей жизни», — писали разоренные, но счастливые обладатели кирпича.

Кирпич с логотипом Supreme

© пресс-служба

Гроб

В 2017 году в Нью-Йорке был замечен гроб с логотипами Supreme и Louis Vuitton, выгруженный из похоронного «Каддилака». Спустя три года так никто и не понял, находился ли кто-то внутри или нет, был ли это костюм для Хэллоуина, перформанс на тему смерти стритвира или же продолжение коллаборации двух брендов. Ведь иногда партизанский маркетинг Supreme доходит до выпуска настолько абсурдных вещей, что уже сложно разобрать, какие из них реальные, а какие — выдуманные.

По следам женских недель моды: что покупать прямо сейчас.

Supreme ⚜ LUXXY

Supreme — популярный американский бренд уличной одежды

Еще до недавнего времени известный американский стритвир - бренд Supreme в Москве было попросту не найти, не говоря уже о других городах страны. Несмотря на то, что данную торговую марку основали в 1994 году, ее товары все еще малодоступны для России, хоть и пользуются большим спросом в нашей стране. К счастью, купить недорого Суприм оригинал теперь можно через ресейл платформу LUXXY — известный онлайн-магазин новых и б/у товаров класса люкс. Так что, есть смысл получше узнать, чем же он заработал такой авторитет в сфере уличных брендов.

За что мы любим Supreme

Секрет успеха этого бренда не нужно долго искать, все и и так лежит на поверхности. Так как компания была основана в Нью-Йорке, разумеется, руководство обратило внимание именно на местные субкультуры: скейтбординг на первом месте, хип-хоп и рок-музыку. Исходя из этого, из Суприм купить можно именно товары и аксессуары, связанные с данными течениями, даже скейтборды или удобную обувь для занятий хип-хопом. 

К тому же, эта марка давно стала одним из критериев нашей эпохи, она ушла в массы. Этого, согласитесь, удается достичь далеко не каждой аналогичной компании. Известно, что, например: худи, куртка, футболка, свитшот, толстовка Supreme попадают в гардеробы медийных персон и знаменитых личностей, а ведь данный бренд нельзя назвать дорогим. 

В чем фишка Суприм

Леди Гага, Джастин Бибер, Кейт Мосс, Нил Янг и многие другие знаменитости уважают и с удовольствием носят одежду этой марки. Как видите, его выбирают совершенно не похожие между собой личности, но молодежный и практичный дух этой одежды их объединяет. Кстати, для русских селебрити бренд также является топовым. К слову, Supreme рюкзак в Москва-сити был замечен в уличных луках Егора Крида, а Филипп Киркоров и вовсе часто строит свои повседневные луки, используя базовые вещи от Суприм: ветровки, футболки, брюки.

Впрочем, продолжают Supreme покупать в Москве и других регионах не только из-за такой востребованности бренда в мире шоубиза. Вещи этой торговой марки выигрывают за счет:

  • лаконичного оформления, нейтральной цветовой гаммы и универсальных принтов;
  • практичности и утилитарности всех линеек, что позволяет внести вещи в базовый повседневный гардероб;
  • качества материалов, что обеспечивает аксессуарам и вещам износостойкость;
  • комфортабельности вещей: они не только практичны, но и очень удобны в носке;
  • оригинальности аксессуаров и обуви, что позволяет строить законченные комплекты только на основе линеек от Supreme.

Кстати, почитать какая стильная получилась коллаборация Nike vs Supreme можно из статьи нашего блога.

Как правильно покупать

Мы уже акцентировали внимание, что купить Суприм в Москве и повсеместно в регионах практически невозможно. Чтобы не нарваться на подделку, ищите товары от этого бренда в каталоге официальных интернет-магазинов. Люкси является одним из них. К тому же наши специалисты проводят дополнительную аутентификацию всех выставленных на продажу товаров люкс. Будьте уверены, Вам достанутся только оригинальные вещи и аксессуары, а покупка c доставкой по Москве или в любую точку страны будет оформлена быстро и качественно.

Непременно заходите в каталог LUXXY. Напоминаем, у нас действуют скидки, представлен широкий выбор мужской, женской и детской одежды на все случаи жизни. Поверьте, здесь точно есть, где развернуться в поисках идеального платья, кроссовок или сумочки своей мечты.

К тому же, через службу поддержки Вы сможете обсудить все детали и оформить покупку. Кстати, сейчас доставка Суприм из интернет-магазина в Москва-сити и другие районы столицы займет минимум времени. Только успейте купить!


Одежда Суприм - BRANDSHOP — LiveJournal

Supreme стал практически синоним стритвира — уличного стиля. Впрочем, после коллаборации с Louis Vuitton сложно сказать, где начинается и где кончается стритвир. Грани между высокой и уличной модой стёрты практически окончательно. Но в 1994 году, когда был основан бренд Supreme, о таком никто и думать не мог.

Скейтбординг в Нью-Йорке

Стритвир берёт корни из субкультур, таких как скейтбординг, а Джеймс Джеббиа, основавший Суприм, сам на скейте не катал. Так как же всё сложилось в единый паззл? Джеббиа использовал скейт-культуру как вдохновение — яркая и дерзкая молодёжь, чем-то по духу напоминающая городских панков, привлекала своей смелостью, независимостью. В отличие от солнечной Калифорнии, Нью-Йорк сопровождался плохой погодой, неровным ландшафтом, кучей машин, заполненными тротуарами и недостатком скейтпарков. Это сделало скейтбординг по-настоящему андерграундным увлечением 90-х.

Уникальность магазина Supreme

Магазин, который Джеймс Джеббиа открыл за $12000 в Нью-Йорке по адресу 274 Lafayette St, радикально отличался от всех скейтшопов, что были на Восточном побережье. Хорошо освещённое пространство с ослепляюще-белыми стенами и высоким потолком. В середине была пустая площадка, на которую скейтеры могли заезжать сразу с улицы, а развешенная по бокам одежда из-за этого выглядела так, словно в премиальном бутике. Музыка была такой громкой что её было слышно далеко снаружи, вне зависимости от того, что играло в данный момент — Slayer, Big L, Wu-Tang, Bowie, Sabbath, Bad Brains, Public Enemy.

Вещи Supreme с самого начала удивляли тем, что были выполнены по канонам минимализма — футболки, кепки и свитшоты с простым прямоугольным логотипом, ничего лишнего. По сравнению с другими скейт-брендами, стремившимися сделать большие цветные принты, «Суприм» сразу выделялся. Именно поэтому ассортимент магазина, изначально включавший разные марки, постепенно начал вытесняться собственной линейкой одежды Джеббиа.

В 90-е и начало 2000-х, когда полноценных социальных сетей не существовало, их заменяли такие места, как магазин Supreme. В нём встречались скейтеры — молодые и взрослые. Они даже не были покупателями, а просто тусовались, распивая напитки, покуривая и делая трюки. Как бы это не раздражало окружающих и прохожих, подобная атмосфера сделала Суприм тем, чем он является сегодня — легендарным брендом и местом.

Суприм в поп-культуре

За последующие 20 лет Supreme вознёсся в статус культового, предлагая самые разнообразные вещи: трусы, шорты, майки, куртки, зонты, пепельницы, кирпичи, брелоки, гаечные ключи — всё раскупается за считанные минуты. Вот только часть брендов, с которыми выпущены коллаборации — Air Jordan, Vans, The North Face, Stone Island, Nike, Comme des Garçons, Timberland, Louis Vuitton. Кроме того Суприм сотрудничал с массой отдельных дизайнеров, фотографов и музыкантов — KAWS, Дэвид Линч, Такаши Мураками, Дэмьен Хёрст, Futura 2000, Марк Гонзалес, Леди Гага и другие. В поклонники бренда можно записать практически каждого известного человека, во всяком случае из хип-хоп среды — Канье Вест, Тайлер, Крис Браун, ASAP Rocky, Schoolboy Q, Drake, Фаррелл Уильямс, Кид Кади — все они появлялись на публике в вещах Supreme.

Пройдя такой путь, бренд по прежнему удерживает лидерство и эволюционирует, что особенно сложно в Нью-Йорке — городе, где тренды меняются со скоростью света. Supreme не только успевает за этими переменами, но и всегда остаётся на шаг впереди — на него ориентируются остальные бренды. Сейчас Supreme уже многомилионный бизнес, но в 90-е субкультуру нельзя было купить. Корпорации вроде Nike были бессильны в скейтбординге, а Джеймс Джеббиа завоевал своим подходом тысячи поклонников за пару лет.

Supreme выходит на рынок Италии

Магазин будет расположен в Милане, а его площадь составит 450 кв. метров

Американский streetwear бренд Supreme начинает продажи на итальянском рынке – в июле марка откроет свой первый бутик в Милане. Об этом сообщает издание MDS.

Милан был выбран для дебюта марки в Италии не случайно, ведь это не только столица итальянской моды, но и один из главных городов в секторе розничной торговли. Магазин будет расположен в районе Брера, а его площадь составит 450 кв. метров.

Слухи о возможном открытии первого итальянского магазина Supreme в Милане ходили в течение нескольких месяцев, в сентябре прошлого года различные СМИ и прочие источники пытались определить точное место расположения будущей торговой точки американского streetwear производителя.

Магазины Supreme уже работают по всему миру: в Нью-Йорке, Лос-Анджелесе, Лондоне, Париже и Токио. Однако, бренды, штампующие дизайнерские вещи и выдающие подделки Supreme за оригинал уже давно появились не только в Италии, но и в Испании и еще ряде других стран. Эта «фальшивая» сеть насчитывает 5 магазинов.

Подписывайтесь на наш Telegram-канал и страницы в Instagram и Facebook, чтобы не пропустить самые интересные новости индустрии моды.

Все актуальные новости fashion-индустрии раз в неделю

фото оригиналов, модели «Суприм» черных, розовых и других цветов

Бренд Supreme – это яркая и стильная одежда для молодежи.

Основатели компании вдохновляются уличными субкультурами, поэтому свитшоты «Суприм» относятся к самым продаваемым вещам этой торговой марки. Удобные, приятные к телу, практичные элементы гардероба востребованы среди парней и девушек по всему миру, а сочетать толстовки можно как с джинсами и трикотажными штанами, так и с юбкой-карандашом.

Оригинальные свитшоты от бренда ««Суприм»»

Молодежь, как известно, предпочитает все оригинальное, дерзкое, трендовое. Как и любой современный бренд, «Суприм» внимательно прислушивается к пожеланиям своей аудитории и создает одежду под стать ярким и динамичным юным модникам.

Свитшоты Supreme также отличаются отменным качеством, поэтому, несмотря на немаленькую стоимость, вещи расходятся очень быстро. Порой за толстовками буквально гоняются, ведь большинство коллекций марка выпускает лимитированным тиражом.

Шьют оригиналы свитшотов Supreme из хлопковых тканей и флиса, а вот подделки и реплики могут быть выполнены из смесовых тканей – к хлопковым волокнам добавляют синтетические материалы, чтобы снизить стоимость и хоть как-то продлить срок службы изделия.

Дизайн толстовок зачастую броский, но есть и лаконичные модели в минималистическом исполнении.

Ранее оригинальный свитшот «Суприм» характеризовался рукавом типа реглан, но сейчас все чаще бренд отшивает толстовки с традиционным втачным рукавом.

Фасоны без изысков, нарочито простые, свободный и удлиненный крой позволяет чувствовать себя максимально комфортно.

Варианты расцветок свитшотов Supreme

Посмотрите на фото – свитшоты «Суприм» могут быть дополнены карманом кенгуру или капюшоном, а эти элементы, как известно, не являются обязательными для классической толстовки:

Все изделия по-своему оригинальны, однако вы не увидите роскошного декора в виде страз, камней и тому подобного. Необычные модели выделяются сочетанием оттенков, принтами и нашивками.

Чаще всего встречаются черные, белые, серые, синие и красные однотонные варианты с принтами и нашивками.

Самая узнаваемая модель – черный свитшот с надписью Supreme на красной прямоугольной нашивке, скромный, но недешевый.

Встречаются и более интересные расцветки – в новых коллекциях вы найдете розовый свитшот «Суприм», а также желтый, фиолетовый и бирюзовый.

Из изображений любимы брендом виды Нью-Йорка, мультипликационные персонажи, хищные животные. Также в ассортименте есть толстовки в камуфляжной расцветке.

Приглянулся романтичным девушкам розовый свитшот с белой надписью Supreme и фотоизображением облаков.

Кстати, что касается свитшотов «Суприм», не только женские модели отшивают в розовом цвете.

Среди парней тоже есть желающие примерить розовый цвет, а также выйти в свет в черной толстовке с цветочным принтом.

Женские свитшоты Supreme сегодня покупают намного реже – зачастую девушки просто заказывают мужские модели, чтобы сформировать модный оверсайз-образ.

Прикольным и необычным признан черный свитшот сразу с двумя логотипами «Суприм» – горизонтальным синим и вертикальным красным.

Еще более нестандартный формат – несколько разноцветных логотипов, накладывающихся один на другой, на желтом фоне.

Поклонникам спорта придутся по душе толстовки с отсылкой к форме игроков американского футбола с номерами и характерными полосками на рукавах.

Очень по-винтажному смотрится темно-синий лонгслив в грязно-белый горошек с красным логотипом марки.

Насыщенно-красная кофта с ровным белым крестом спереди популярна среди швейцарских поклонников бренда – неудивительно, ведь такой дизайн напоминает национальный флаг Швейцарии.

На черном фоне аналогичный крест заполнен флористическим рисунком – такой свитшот тоже есть в ассортименте бренда.

Свитшоты брендов «Суприм» и «Луи Виттон» (Supreme & Louis Vuitton)

Чтобы обратить на себя внимание общественности и продемонстрировать тесные связи с другими брендами, «Суприм» часто участвует в коллаборациях.

Так, в 2021 году вышла лимитированная коллекция совместно с французским Модным домом Louis Vuitton.

Одна из моделей этой коллаборации – яркий красный свитшот с надписью Supreme, а Louis Vuitton, точнее узнаваемый орнамент этого Модного дома, украшает объемные буквы, очерченные белым контуром.

Коллекция была представлена на парижской Неделе моды и распродалась буквально за месяц. Обладателем одного из свитшотов «Суприм» & «Луи Виттон» стал известный певец Егор Крид.

В Россию сначала и вовсе не собирались привозить вещи этой коллекции, но, если верить прессе, некоторые товары все же были привезены. Разумеется, не составит труда купить реплику, причем стоить она будет намного дешевле.

В апреле 2021 года мир увидел уже третью коллаборацию «Суприм» и The North Face.

Одежда The North Face всегда практична и функциональна, производитель уделяет особое внимание качеству материалов.

Коллекция получилась в духе уличной моды, использовались популярные сейчас оттенки металлик в сочетании с классическими белыми и черными оттенками. Прошлогодняя коллаборация прославилась принтом со схематическим изображением горных вершин и логотипами обоих брендов.

Впечатлила поклонников уличной моды коллаборация «Суприм» и Thrasher. Кроме лаконичных черных моделей с двумя логотипами публике понравились вещи с фрагментами черно-белых комиксов в стиле ретро.

Как отличить оригинал от подделки?

Оригинальный свитшот бренда Supreme стоит немало, а спрос на фирменную продукцию высок, поэтому подделки встречаются очень часто.

В России купить оригинальную продукцию можно на Ebay или в официальном интернет-магазине бренда. Но и в других магазинах можно встретить продукцию с логотипом Supreme, как же отличить свитшот «Суприм» оригинал от подделки или реплики?

В первую очередь это цена – она не может быть ниже, чем на официальном сайте.

Обратите внимание на красный прямоугольник с вышитым на нем названием бренда:

  • Буквы должны быть ровными и находится на одинаковой высоте. В подделках последняя буква зачастую оказывается выше или ниже остальных.
  • Между буквами должны быть четко выраженные промежутки.
  • Взгляните на интервал между четвертой и пятой буквами – на дешевых подделках он попросту отсутствует.
  • Красный цвет прямоугольника должен быть насыщенным и глубоким, на репликах он ярче и светлее.
  • Посмотрите на логотип с изнанки – вы должны увидеть белое покрытие, напоминающее сетку. На репликах это покрытие более плотное, а на дешевых подделках и вовсе отсутствует – с изнанки логотип красный.
  • Тканевые красные ярлыки должны быть пришиты ровно, а надписи всегда располагаются строго посередине.
  • Если надпись смещена вниз или вверх, это не оригинал. Рядом с большим логотипом бренда есть ярлычок поменьше, где указана страна-изготовитель – Канада или США.
  • На белом ярлычке указаны рекомендации по уходу за изделием.
  • В подделке буквы находятся на большем расстоянии друг от друга, чем в оригинальной вещи.
  • Значок утюга всегда перечеркнут – если относительно глажки на свитшоте указаны иные рекомендации, перед вами 100% подделка.
  • Ищите на ярлыке водяной знак – он прописан белыми буквами и виден только под определенным углом.
  • На подделках водяного знака нет, а на репликах он просматривается под любым углом.
  • Если вы покупаете свитшот с капюшоном, в последнем будет втянут шнурок. Сам шнур в оригинале плоский, а на концах есть узелки.
  • Шнур круглого сечения, а также пластиковые наконечники на шнуре говорят о том, что перед вами подделка.
  • Для проверки подлинности вещи пригодится ультрафиолетовый фонарик, которым проверяют денежные купюры.
  • В реплике будет светиться только надпись, в оригинале – весь прямоугольный логотип.

«Суприм» – одежда для современной молодежи, которая жаждет самовыражения, но при этом не забывает о комфорте и функциональности вещей. Толстовка «Суприм» – отличный вариант для знакомства с этим стильным брендом.

Все бренды одежды, с которыми сотрудничал Supreme [Часть 1]

Автор: Ross Wilson

Источник: HIGHSNOBIETY

Ниже — наш перевод. Приятного чтения.

 

Коллаборации всегда являлись важной частью любого успешного стритвир-бренда. Хорошее и продуманное сотрудничество обязательно захватит и объединит самые важные черты обеих сторон, в результате чего конечный продукт будет представлять собой как пересечение разных взглядов, так и взаимное уважение друг к другу.

Индустрия уличной моды зародилась где-то в восьмидесятых и активно развивалась в девяностых годах прошлого столетия, но по-настоящему выстрелить она смогла только лишь в нулевых. Своим успехом стритвир обязан прежде всего небольшим независимым брендам, сотрудничающим не только друг с другом, но и с более крупными брендами. Эти партнерства открыли уличную моду для гораздо более широкой аудитории, и на сегодняшний день новые коллаборации в этой сфере стали появляться чуть ли не ежедневно.

За последние 23 года бесспорный лидер коллабораций — Supreme — успел поработать с огромным множеством партнеров, среди которых присутствуют скейтерские и обувные бренды, артисты, музыканты, бренды техники, фотографы, кинематографисты; производители спортивных товаров, игрушек и мебели. Трудно представить, но в этом списке числится даже одна компания по производству мотоциклов. Многие из вышеперечисленных сотрудничеств стали огромным сюрпризом для новых последователей Суприма, но каждое из них так или иначе имеет подлинную связь с первоначальной сплоченной командой Нью-Йоркского бренда.

Советуем заранее обратить внимание на то, что далее будут перечислены исключительно бренды одежды, а следовательно, поиски в данной статье коллабораций с обувными компаниями, артистами, фотографами, спортивными командами и фаст-фуд ресторанами не принесут никаких успехов.

 

1998: Sarcastic

Sarcastic Clothing хоть и был основан в Лос-Анджелесе в 1996-м, но в действительности нашел свою нишу лишь в японском движении уличной моды, что и привело данный бренд к открытию своего флагманского магазина в Харадзюку в 1999-м году.

Первое и последнее сотрудничество Supreme с Sarcastic произошло в 1998-м году, его результатом была одна футболка с изображением флага Пуэрто-Рико на груди и логотипом Sarcastic на нижнем краю. Последним штрихом был небольшой принт на спине с тем же лого Sarcastic, только напечатанном в уже привычном нам шрифте Supreme Futura Bold Italic, и красной рамкой с фразой «East Meets West», которая символизирует два бренда, расположенные на разных побережьях.

 

1999: GOODENOUGH

В культуре стритвира совсем не много таких людей, как Хироши Фудзивара. Он — человек, который на протяжении последних 27-ми лет постоянно экспериментирует с брендингом, розничной торговлей, средствами массовой информации, музыкой и искусством. Задолго до того, как поработать с Louis Vuitton под знаком fragment design, с Levi’s под знаком Fenom и с Nike под знаком HTM, Фудзивара создал свой первый независимый бренд GOODENOUGH, который появился на свет в 1990-м году.

Вобрав в себя влияния серфинга, скейтборда, BMX и хип-хоп культуры, GDEH быстро обрел свою популярность за счет ограниченных релизов и сделал рынок уличной одежды таким, каким мы знаем его по сей день. И Ниго, и Юн Такахаши работали для Хироши в GDEH, прежде чем он вдохновил их на создание собственных брендов — The Bathing APE и UNDERCOVER соответственно.

В 1999 году Supreme объединился с GDEH для простой коллаборационной футболки. «Pocket tee» отличалась особенным принтом на спине, сочетающим названия обоих брендов, и была выпущена в версиях с коротким и с длинным рукавами. Некоторые ее вариации были переизданы ограниченным тиражом в 2001-м и 2007-м годах.

В 2007-м году Supreme продолжил работу с брендом Хироши «fragment design» для создания велосипедной цепи; кроссовки тройной коллаборации с Nike 2011-го года так и не были выпущены.

 

1999: SSUR-Plus

Отношения между SSUR-Plus и Supreme восходят к тем ранним дням, когда Русс Кораблин был одним из первоначальных графических дизайнеров команды.

Во время своей работы в Supreme украинец Кораблин запустил собственный параллельный проект под названием «SSUR» («Russ» задом наперед), который в конечном итоге стал для него основным. Флагманский магазин бренда разместился на Малберри-стрит.

Небольшая коллекция Supreme x SSUR состояла из трех принтованных футболок — первая, названная «Top Of The World», демонстрировала нам кульминационную сцену из черно-белого фильма «Белое Каление» с Джеймсом Кэгни в главной роли и была доступна в версии с длинными рукавами; вторая — «King Kong» — сцену из одноименного ремейка 1976-го года; третья — «Kid’s Is not Playing Here Here» — брендинг SSUPREME в честь сотрудничества обоих брендов.

 

2001: W)TAPS

Популярность Supreme в Японии в 2001-м явно возросла, ведь именно в этом году нью-йоркский бренд впервые посотрудничал с брендом Тэцу Нишиямы W)TAPS. Первым результатом коллаборации была футболка с логотипом Суприма, выполненном в стиле заглавий обложек комиксов про Супермена. Большое лого дополнял маленький значок W)TAPS в нижней части футболки.

Шесть лет спустя дуэт снова объединился — на этот раз, их совместная коллекция «Metal Militia», представленная в весенне-летнем сезоне 2007-го года, состояла из куртки М-65, военного жакета, панамы, штанов карго, шорт, верхней части камуфляжного костюма и трех принтованных футболок.

Для третьей коллаборации с W)TAPS, которая вышла в декабре 2009-го года, армейский стиль был заменен на стиль колледжа — вместо военных курток в ней присутствовали коллекция университетских футболок, реверсивных шерстяных жакетов и мягких подушек.

 

2001: Union NYC

Технически, Union является обычным магазином, но мы подумали, что для вас это будет весьма интересной историей. Прежде чем открыть свой магазин Supreme на Lafayette St в ’94-ом и Stussy Chapter Store на Prince St в ’91-ом, Джеймс Джеббиа (вместе со своей тогдашней партнершей Мэри Энн Фуско) основал свою первую торговую площадку в районе Сохо в Нью-Йорке. Мультибрендовый ритейлер Union открыл свои двери на 172 Spring St в 1989-м году и был ориентирован главным образом на бренды одежды из Великобритании, Европы и Японии.

В 2001-м году Джеймс объединил силы своих двух магазинов для создания совместной футболки. На рубашке изображен образ двух парней, пожимающих друг другу руки с лозунгом «Double Trouble», что несомненно указывает на силы двух тяжеловесов центрального Нью-Йорка. На оборотной стороне был изображен маленький прыгун Union, который расположился над известным нам бокс лого Supreme.

Менеджер магазина Union NYC Крис Гиббс переехал из Восточного побережья в Солнечный Штат и по сей день удерживает магазин Union LA в рамках проекта La Brea от Эдди Круза, в который также входят Undefeated и Stussy Los Angeles Chapter Store. После закрытия на ремонт в 2006-м году Union отметил свое возвращение юбилейной футболкой, на груди которой красовалось весьма смелое заявление — «Возвращение Мекки» (Return of the Mecca). На спине была указана дата возобновления магазина (3-29-06) вместе с логотипами брендов, которые поддерживали магазин на протяжении всего пути — Supreme x Neighborhood x Wtaps x Stussy x SSUR x aNYthing x J.Money.

К сожалению, Union NYC закрыл свои двери в июне 2009-го года, уступив место новому Stussy Chapter Store.

 

2002: A Bathing Ape

Ровно как и Supreme, японский бренд, который был основан Ниго в 1993-м году, имел медленный и устойчивый рост популярности. Его узнаваемость изначально ограничивалась определенным кругом лиц из токийского района Харадзюку, но стала заметно увеличиваться благодаря небольшим влиятельным бутикам, таким как Hit & Run из Лондона, Recon из центрального Нью-Йорка и colette из Парижа.

Несмотря на то, что Supreme в те года являлся исключительно скейтерским брендом, а BAPE был полностью сосредоточен на моде и лайфстайле, эти различия совершенно не помешали совместной работе двух брендов, имеющих огромную популярность в конце 90-х и начале нулевых. В ту эпоху достать их продукцию было крайне трудно, об их коллекциях не писали в газетах и журналах и они не были доступны онлайн, а сами бренды, чтобы найти новый источник вдохновения, обращались к японской культуре Отаку и стилю западных любителей моды.

Хотя пути Supreme и BAPE так и продолжали расходиться в противоположные стороны, их сотрудничество в 2002 году-м все же имело смысл. Идея была достаточно проста — взять всеми известное бокс лого и окунуть его в полный спектр фирменных камуфляжных паттернов от BAPE.

Простая белая супримовская футболка была выпущена аж в 15 вариациях с различными цветами логотипа. Каждая версия имела нашивку Ape Head sleeve tag, которая является стандартной деталью для футболок от BAPE.

 

2005: John Smedley

Одной из наименее значимых коллабораций в истории Supreme является работа с 200-летней британской трикотажной компанией John Smedley, результатом совместной работы с которой являлись легкие поло из барбадосского хлопчатника в версиях с длинным и коротким рукавами.

Поло с двумя пуговицами были лишены какого-либо брендинга за исключением логотипа “John Smedley for Supreme” на внутренней бирке; они по сей день являются стильным и сдержанным выбором среди настоящих ценителей.

2006: NEIGHBORHOOD

Бренд Шинсуке Такизавы, вдохновленный байкерским стилем, был запущен в Японии в том же году, что и Supreme — в 1994-м. Эти два бренда постоянно кидали респекты друг другу — фактически, они разделяют одно здание в районе Хараюку в Токио, в котором располагаются их магазины (NEIGHBORHOOD на первом этаже, Supreme на втором).

Этим брендам понадобилось 12 лет, чтобы в конце концов объединиться и выпустить совместную коллекцию в декабре 2006-го года. Ее небольшой ассортимент состоял из сатиновых бейсбольных курток «NY/Tokyo» (2 цвета), джинсов из селвиджа (2 цвета), кепок New Era (4 цвета) и футболок с двойным брендингом (3 цвета).

Год спустя была выпущена вторая коллекция, включающая в себя куртку M-65 (только в черном цвете), олимпийку (3 цвета), джинсы из селвиджа (2 цвета), худи (3 цвета), кепки New Era (3 цвета), 2 принтованные футболки (с двойным брендингом и фотографией от Ларри Кларка) и кеды Vans Sk8-Hi / Chukkas под названием “Troops of Tomorrow”.

В то время как футболки из вышеупомянутых коллабораций имели бирки Supreme, два этих бренда также объединялись под крышей NEIGHBORHOOD, чтобы отметить пару совместных юбилеев. Первая такая коллаборация ознаменовывала десятилетие магазина NEIGHBORHOOD Harajuku (1997-2007) — ее отличительной деталью являлось непривычно большое бокс лого, присутствующее на футболках исключительно черных расцветок.

Два года спустя наступило время для празднования пятнадцатилетия обоих брендов — футболки этой коллекции имели нагрудный принт летучей мыши и логотипы обоих брендов на плечах и были доступны в белой и черной расцветках.

 

2006: UNDERCOVER

Несмотря на то, что Юн Такахаси основал свой бренд за четыре года до появления Supreme, его первая коллекция была представлена лишь в 1994-м году на токийской неделе моды.

23 декабря 2006-го года Supreme объединил усилия с UNDERCOVER и Silly Thing, выпустив специальную футболку, посвященную запуску гонконгского художественного шоу «Silly Thing: Event Horizon — The Retro Journey of the Spraycan Wizard». Передний и задний принты бланковой футболки от Silly Thing отличались неповторимыми художественными произведениями уличного художника Футуры наряду с логотипами всех трех брендов.

Почти десять лет спустя, в сезон Весна-Лето 2015-го года Supreme и UNDERCOVER объединяются снова для работы над совместной коллекцией, основанной на фразе “Anarchy is the Key”. Вместе с лукбуком от Джейсона Дилла, коллекция состояла из пальто, кожаной байкерской куртки Schott Perfecto, спортивного костюма из худи и шорт, фланелевой рубашки с капюшоном, толстовки-крюнека, штанов, вдохновленных культурой панка, сетчатой кепки, четырех футболок с принтами и подушки в виде медведя.

В сентябре 2016-го года была выпущена вторая совместная работа Supreme и UNDERCOVER, вдохновленная культурой анархизма. В большой коллекции были представлены реверсивная куртка MA-1, кожаное и шерстяное пальто, кашемировый свитер, брюки, худи, свитер на застежке, треники, лонгслив, мешочек для монет, ботинки и туфли Dr. Martens и прикольная версия фонарика Gilapple от Medicom.

Коллаборации Supreme/UNDERCOVER продолжают выпускаться по сей день и носят уже сезонный характер.

 

2006: aNYthing

Аарон «A-Ron The Downtown Don» Бондаров был одним из самых печально известных работников магазина Supreme из-за своего холодного характера и, казалось бы, полнейшего отсутствия интереса к любой форме обслуживания клиентов. Однако, он так или иначе являлся неотъемлемой частью бизнеса и сильно повлиял на рост Supreme от магазина к бренду.

В 2006-м году собственный бренд Аарона aNYthing («The New York Thing») открыл двери своего небольшого бутика в районе Нью-Йорка в Чайна-Тауне. Чтобы прибавить интереса к открытию, он связался со своей старой командой из Supreme для создания футболки, смешавшей в себе старый лицензированный логотип Beastie Boys с новым лого третьего поколения.

Спустя пару лет Бондаров создал новую компанию под названием «Off Bowery» и запустил художественную выставку в Париже, чтобы продемонстрировать данный проект. Supreme снова протянул руку помощи своему давнему товарищу, вследствие чего на свет появилась футболка “Sex and Violence”, которая была доступна только в городском магазине colette 29 сентября 2009-го года.

 

2007: FILA

Первая и единственная коллаборация Supreme с ретро-итальянской спортивной маркой FILA включала в себя винтажные головные повязки, напульсники, поло с короткими рукавами, и вдохновленную небезызвестным брендом Gucci куртку, на спине которой красовался брендинг “World Famous Supreme Team”.

Данную коллаборацию можно рассматривать как дань любимому сериалу Джерси — «the Sopranos», герои которого регулярно носили спортивные костюмы FILA — или же как отсылку к модным предпочтениям 80-х, которые в то время активно продвигались Schoolly D и Mike D из Beastie Boys.

8 причин популярности одежды Supreme [+ как покупать в розницу]

Ношение влиятельных брендов - ваш хлеб и кости? Вы полностью одержимы тем, чтобы идти в ногу с последними модными тенденциями? Если да, то какова настоящая причина, по которой вы пришли сюда, чтобы узнать об одежде Supreme? Вы полный наркоман Supreme, стремящийся к успеху? Или вам надоело ловить хайп о Supreme на расстоянии и вы готовы взять на себя ответственность? Если вы один или оба, вы пришли в нужное место.Из этого поста вы узнаете, как Supreme стал брендом уличной одежды премиум-класса. Поскольку несколько факторов (8 и их количество!) Превратили одежду Supreme в один из самых востребованных предметов в мире. Если вы также ищете лучшую стратегию для розничной покупки Supreme, вы попали в правильный угол.

А это и для кроссовок Supreme? Это полное руководство по кроссовкам включает в себя золотые коллаборации Supreme [со стоимостью при перепродаже!

Скопируйте и вставьте этот HTML-код на свою веб-страницу, чтобы встроить его.

1. Разновидность одежды

Давно прошли те времена, когда популярный бренд фокусировался только на одном типе одежды. Чем больше людей следят за модой и трендами, тем больше брендов учитывают самые разнообразные модные вкусы. Это объясняет, почему высококлассные бренды присоединяются к миру уличной одежды и спорта. (Air Diors, вы прямо в центре внимания!). Сегодня молодежь ловит рыбу за неожиданными стилевыми мэшапами и за творчеством в моде. Поэтому большинство брендов стараются не отставать от высокого спроса на «что нового».«Вряд ли индустрия моды знала, что одна из причин стремительного роста популярности Supreme заключается в том, что она отражала эту этику с 1994 года!

С самого начала Supreme производил разнообразную продукцию, включая футболки, куртки, свитера, обувь, брюки, скейтборды и ряд других товаров WTF. Их одежда предназначена для молодежи, особенно для поклонников хип-хопа, скейтбординга и панк-рока. Выбор одежды, предлагаемый Supreme, гарантирует, что каждый, кто ценит уличную одежду, найдет модель perfect .Кроме того, тот факт, что логотип Supreme присутствует буквально на каждом продукте Supreme, помог расширить популярность бренда на протяжении многих лет. Короче говоря, разнообразие одежды Supreme - это фундаментальный аргумент в пользу компании и ключ к ажиотажу.

Всегда есть , что-то новенькое можно купить в Supreme. Как странная фарфоровая статуэтка Купидона, протыкающего сердце, или простой старый кирпич, который не годится.

2. Эксклюзивный стиль

Дизайн - самый важный фактор успеха бренда, и Supreme сделал все возможное.Одежда Supreme привлекает миллионы поклонников со всего мира своим неповторимым стилем и модными предприятиями. То, что другие бренды не осмеливаются делать, чтобы поддерживать своих уважаемых представителей, Supreme доводит до совершенства и зарабатывает на этом кучу денег. Бренд New York не боится ломать модные традиции. Он говорит, думает и создает новый . Крупные смелые заявления, объемные модели, эксцентричные силуэты и ретро-стиль придают Supreme силу и ажиотаж, позволяя им конкурировать с модными брендами, которые существуют уже несколько десятилетий.Фактически, шумиха вокруг всемирно известного логотипа Supreme Box или BOGO превратила перепродажу Supreme из хобби в постоянную работу для опытных фанатиков.

3. Знаменитости любят одежду высшего качества! Одежда

Supreme стала популярной благодаря маркетингу знаменитостей и влиятельных лиц. Подумайте об этом: есть ли лучший способ продавать товары, чем приклеивать их к телу или ногам знаменитости (раз уж мы все о ногах!)? Чтобы подтвердить этот факт некоторыми доказательствами, некоторые из самых громких имен, такие как Канье Уэст, Крис Браун, Джастин Бибер, Джон Майер и Кид Кади, прогуливались в одежде Supreme.Таким образом, огромная популярность бренда среди знаменитостей и влиятельных лиц повысила его ажиотаж, стоимость при перепродаже и статус на рынке. Если знаменитости изо всех сил пытаются заполучить одежду Supreme, вы, очевидно, сможете сказать, что они очень популярны.

4. Горячие коллаборации

В дополнение к эксклюзивности и вау-фактору, которому способствует маркетинг знаменитостей, Supreme выделяется главным образом в сотрудничестве! Вот уже 25 лет Supreme сотрудничает с художниками, брендами кроссовок, музыкантами, спортсменами и такими роскошными модными домами, как Louis Vuitton.При высоком статусе сотрудничества, футболка Supreme BOGO Tee, которая продается по цене 32 доллара, будет иметь версию LV, которая будет продаваться по цене 485 долларов!

Теперь вы можете подумать (и, вероятно, правы), что LV стоит дорого, не говоря уже о выпуске Supreme! Но сотрудничество Supreme с еще менее значительными именами, такими как Жан Поль Готье, The North Face и Levi’s, дало нам вещи, за которые стоит умереть. Или запустите Supreme бота для! К чему, к вашему сведению, мы доберемся после этого, так что держитесь крепче! В конце концов, какая реальная ценность в чтении этого, если вы не можете лично понять эту шумиху?

5.Утренние капли

Каждый четверг утром в 11:00 EST новый дроплист Supreme выпускает новую одежду, предметы и аксессуары Supreme. Нехватка недавно выпущенных продуктов, как обсуждается в следующем разделе, поддерживает постоянный спрос на одежду Supreme. Когда выпускаются свежие продукты, Supremehead и реселлеры спешат покупать их в розницу. В большинстве случаев эти товары распродаются практически мгновенно. Вы знаете, что у Yeezys срок хранения 10 минут или меньше? Здесь та же концепция! Доступ к одежде Supreme может стать серьезной проблемой, которая придает бренду ощущение эксклюзивности.(Но также побуждает вас искать альтернативы, которые могут вам помочь!) Опять же, ОЧЕНЬ важно, чтобы вы оставались до конца!

6. Ограниченный запас

Хотя Supreme продает одежду, он не следует традиционной бизнес-модели. Подиумы и сезонные подиумы не вписываются в формулу успеха или идентичность Supreme! Вместо этого бренд выпускает ограниченное количество своей продукции, используя еженедельную стратегию «дроплистов». Поэтому, когда высокий спрос на продукцию Supreme встречается с низким уровнем запасов, каждую неделю проходит долгожданное событие Supreme! И хотя дроплисты Supreme проходят почти каждую неделю в году, редкость предметов Supreme является главной причиной ажиотажа бренда.Учитывая, что каждая неделя Supreme выпускает целую кучу совершенно разных вещей, чем любая другая неделя Supreme в истории. Итак, если задуматься, в год выходит множество релизов Supreme, но это не имеет большого значения, поскольку нет двух одинаковых релизов!

Эта экстремальная стратегия делает продукты Supreme одними из самых быстро продаваемых! И все мы знаем, что это означает: платформы для перепродажи. Если что-то в уличной моде продается за смешные деньги, то это, безусловно, Supreme.

7. Стоимость вторичного рынка

Кстати о сумасшедших деньгах, давайте поговорим о самом важном! Поскольку совершенно очевидно, что, когда эксклюзивность встречается с ограниченным ассортиментом и ажиотажем знаменитостей, ВСЕ обязательно будет продаваться по безумно высокой цене. В отделе одежды Supreme упоминаются линия Supreme Swarovski и худи Supreme BOGO, которые продаются по цене более 1000 долларов. Неудивительно, что различные дизайны SB привлекают внимание при перепродаже коллекционных предметов Supreme.Вы даже можете поймать перепродажу на сумму более 900 долларов. Или часы Jacob & Co. Supreme за 20 000 долларов! Мы говорим об идеальных деньгах. А поскольку Supreme - это ДЛИННЫЙ список предметов, вам, вероятно, интересно, как вы можете определить ценность для себя.

Если вы заинтересованы в том, чтобы листать продукты в целом или в частности, в Supreme, это для вас. Вот как можно проверить стоимость заданных вами предметов Supreme при перепродаже. Во-первых, вы можете проверить достоверные сайты, такие как SupremeCommunity, на предмет последовательной информации о выпуске.Как только вы узнаете о предстоящих событиях, вы сможете исследовать их. SC также перечисляет элементы дроплистов в порядке от наиболее раскрученных до наименее раскрученных, так что это должно вам помочь. Вы можете дважды проверить, зайдя на сайты перепродажи, которым вы доверяете, чтобы проверить динамику покупателя / продавца по конкретному товару. Проверка истории перепродажи аналогичных или связанных продуктов также может помочь вам быстро принять решение.

8. Убийственный маркетинг

Многие бренды одежды сосредотачиваются на огромных покупках рекламы и рекламных трюках, чтобы заработать себе имя.Supreme apparel использует более массовый подход. Когда Джеймс Джеббиа основал Supreme в 1994 году, он хотел, чтобы его одежда стала популярной среди скейтбордистов. И поэтому, следуя своему основному плану по развитию и подключению к скейтбордистам, он фактически выставил предметы одежды на внешней стороне своего магазина, чтобы позволить скейтерам свободно заниматься серфингом в помещении. Фигуристы Нью-Йорка безостановочно болтали о комфорте, который они испытывают в магазине Supreme. Итак, молва пошла своим чередом.

Сегодня Supreme использует своих огромных фанатов для дальнейшего развития своего бренда.Он регулярно утекает информацию о будущих релизах и наблюдает за тем, как это звучит среди своих поклонников. Это массовое движение позволяет проводить массовые мероприятия, посвященные скейтбордингу и уличному сообществу. Сохраняя подлинную связь с сообществом SB, Supreme, таким образом, укрепляет свою базу поклонников и в конечном итоге расширяется как бренд уличной одежды. Если смотреть на это с точки зрения маркетинга, он позволяет фанатам делать большую часть работы, просто давая им свободу быть самими собой. Когда фанаты выстраиваются в очередь в ожидании релизов Supreme за несколько часов до 11 утра и наводняют свои аккаунты в социальных сетях поклонением Supreme, они демонстрируют подлинное влияние бренда на поколение уличной одежды.Уровень ажиотажа, который одежда и снаряжение Supreme могут вызывать с помощью крошечных кусочков просочившейся информации, позволил компании процветать.

Сладко, но что это для вас значит?

Supreme apparel - одна из самых популярных линий одежды на планете. Это настолько популярно, что появилось несколько вторичных магазинов, в которых продается самое модное снаряжение Supreme по безумно высоким ценам. Это подводит нас к последней и самой важной части: как справиться с розничной продажей Supreme с помощью бота! Спорим, вы видели это.Разве это не часть того, почему ты здесь?

Cop Supreme Apparel в розничной продаже!


Учитывая 8 причин, вызывающих ажиотаж, не должно вызывать удивления тот факт, что для того, чтобы справиться с Supreme в розничной торговле, вам понадобится помощь бота. К счастью для вас, AIO-бот - это универсальный бот. Это означает, что он покупает вещи (в основном кроссовки!) С разных сайтов. Включая сайты Footsites, Shopify и Demandware. Вот так мы получаем свежие Джорданы и Йизи в розницу для наших пользователей! Для тех из вас, кому нужно напоминание, бот - это, по сути, программа, которая автоматизирует весь процесс покупки от выбора товаров до оформления заказа.Естественно, сейчас, когда революция искусственного интеллекта официально началась, Интернет переполнен многими типами ботов.

Вот почему были изобретены кроссовки-боты, такие как AIO: чтобы помочь кроссовкам копить раскрученные товары в розницу и перебрасывать их на вторичном рынке для получения дополнительной прибыли. Хотя термин «бот для кроссовок» может ввести в заблуждение некоторых из вас, Supremehead, вы должны знать, что в индустрии ботов есть боты Supreme или боты All-In-One (привет!), Которые работают на Supreme.

Лучшие Высшие Боты?
Бот

AIO - лучший доступный бот для кроссовок на складе с долгой историей успеха Supreme.Учитывая, что большинства ботов All-In-One нет в наличии и они будут стоить вам тысячи долларов еще до того, как начнется ваше предприятие по перепродаже! Бот AIO продается по розничной цене в размере 325 долларов США, при этом первые 6 месяцев предоставляются бесплатно. В довершение всего, наше расширение Supreme теперь совершенно БЕСПЛАТНО! Итак, вы можете использовать Supreme без дополнительных затрат и, возможно, попробовать справиться с кроссовками, если вам интересно! Просто скажу, что индустрия перепродажи кроссовок в настоящее время составляет более 1 миллиарда долларов.Но прежде чем мы будем в восторге от вашего будущего, давайте сосредоточимся на том, чтобы вы сейчас справились с Supreme.

Мы считаем, что решение о ботах лучше всего принимать самостоятельно. Итак, вот список лучших ботов на рынке прямо сейчас. Мы надеемся, что это поможет вам действительно решить, что вам подходит!

Все, что вам нужно знать

У всех есть вопросы, и мы обычно обращаемся в Google, чтобы получить ответы. Вы знаете, что делать. Начните вводить свой вопрос в Google, и поисковая система волшебным образом предложит вам множество вариантов автозаполнения еще до того, как вы закончите вводить текст.

Возьмем, к примеру, Supreme. Это тяжеловес уличной одежды, который мы все знаем и любим, но есть много людей, которым интересно узнать больше о феномене уличной одежды. Вам просто нужно начать печатать «Почему Supreme ...», чтобы понять, какие вопросы люди задают о глобальном культе уличной одежды.

Мы решили ответить на самые популярные вопросы Google о Supreme, чтобы наконец удовлетворить всех тех, кто хочет взломать его код. И для всех, кого интересуют важные вопросы относительно недавней покупки Supreme корпорацией VF Corp, вы можете найти некоторые ответы здесь.

Где купить Supreme?

Некоторые твердо уверены, что полицейский Supreme - это настоящее искусство. Другие просто списывают это на удачу. Но на этот наглый вопрос есть два ответа, и оба они предельно просты: в магазине или в Интернете.

До наступления электронной коммерции и до того, как Supreme стал по сути самым желанным и популярным брендом в мире, единственным местом, где можно было копить Supreme, было его первоначальное флагманское место на улице Лафайет в центре Манхэттена.

Однако уже не 1994 год, и одежда Supreme больше не ограничивается узкой толпой.Сейчас это глобальное явление, и в настоящее время бренд насчитывает 10 магазинов по всему миру, в США, Великобритании, Франции и Японии.

Supreme не продает свои товары за пределами собственных магазинов или веб-сайтов, за исключением аванпостов Dover Street Market в Нью-Йорке, Лондоне и Токио. Адриан Иоффе, президент Comme des Garçons и Dover Street Market, сказал New York Times, что Supreme входит в тройку самых продаваемых брендов на DSMNY, где он расположен рядом с Gucci на 7 этаже.

Итак, если вы достаточно удачлив, чтобы быть где-нибудь рядом с кирпичом и минометом Supreme или локацией Dover Street Market, тогда, во что бы то ни стало, следите за еженедельным выпадающим списком Supreme и отправляйтесь в магазин в день выпадения, чтобы присоединиться к извивающейся линии детей уличной одежды. все они были украшены в своих коробках с логотипом.

Конечно, всегда есть Интернет. В «день падения» посещаемость сайта Supreme может увеличиться на 16 800%, так как тысячи фанатов уличной одежды одновременно пытаются справиться с этим. К счастью для вас, мы уже написали подробное руководство по покупке Supreme в Интернете.

Если вам не удалось справиться с падением по официальным каналам, то единственный выход - встретиться с реселлерами. В настоящее время существует множество вариантов. От обычных магазинов до реселлеров в Instagram, eBay и веб-сайтов, полностью посвященных моде, таких как Grailed, есть множество вариантов - просто будьте готовы платить намного больше, чем в розницу.

Почему Supreme - это вещь?

Ну это скорее вопрос субъективный. На данный момент Supreme - это нечто большее, чем просто "вещь". Бренд превратился в глобальный культ со своими мифами, легендами, иконографией и верными последователями. Все хотят кусочек Supreme.

Подобно одержимым фанатам спортивной команды, которые ритуально объединяются, чтобы поддержать в день матча, сторонники Supreme выстраиваются в очередь в их магазинах в «день сдачи». Каждую неделю бренд будет выпускать ограниченный тираж новых продуктов, которые гарантированно будут распроданы.

Несмотря на то, что цены на продукты на вторичном рынке сразу же повышаются, Supreme по-прежнему сохраняет свою редкость, довольно стандартные цены и небольшой тираж продуктов, несмотря на то, что прекрасно знает, что они могут брать больше и продавать больше. Лоскутное одеяло причин делает Supreme настолько захватывающим, но справедливо сказать, что Supreme на данный момент больше, чем просто вещь, это верховный властитель уличной одежды.

Отличительной чертой Supreme за пределами «шумихи» является тот факт, что он также полностью отвергает условности.Хотя его недавний коллаборация LV, возможно, расстроила стойких приверженцев скейтбординга, бренд всегда участвовал в разнообразных коллаборациях, начиная от высокоразвитых артистов, таких как Дэмиен Херст и Джордж Кондо, до совершенно нестандартных союзов, таких как коллаборация 2002 года с 360 Toy Group.

Именно эта история странных и чудесных совместных работ делает Supreme модной версией культурной энциклопедии в наши дни. Снова и снова бренду удается впитывать и выводить на рынок шведский стол вдохновения и отсылки, и поклонники уличной моды сходят с ума от этого.Вот почему это так.

Почему Supreme использует 666?

Для своей коллекции SS17 бренд отказался от модели «666», украшенной цифрой зверя в какой-то милой корпоративной графической обработке, которая использовалась на логотипе компании STP, занимающейся мотокроссом. Коллекция Supreme SS17 также изобилует политическим подтекстом, в нем много графики Барака Обамы и даже ода Эмилиано Сапате, анархистскому всаднику, чья миссия заключалась в изгнании коррупции из Мексики.

А если принять во внимание библейское определение 666, то было бы не совсем нелогично сделать свои собственные намеки на то, почему Supreme решил использовать это число в коллекции, которая, кажется, касается нашей нынешней ситуации широко распространенного инакомыслия.

Это, вероятно, слишком большое доверие к бренду. Supreme всегда любил подрывную деятельность. У бренда есть история использования насмешливого юмора и ненормативной лексики в своих дизайнах. Возьмем, к примеру, коллекцию Supreme FW13, где бренд продавал толстовку на молнии "Piss Face" с цитатой, приписываемой скейтбордисту (и давнему сотруднику Supreme) Марку Гонсалесу, которая гласила: «Я никогда не хотел мочиться на чью-то одежду. лицо больше, чем я хочу ссать на твоем.

Почему Supreme так популярен в Японии?

У бренда шесть магазинов в стране по сравнению с двумя в США.С. В недавнем интервью бывший менеджер магазина Supreme Алекс Капоран объясняет популярность Supreme в Японии: «Я думаю, что это было где-то в 1997 году, когда я действительно начал замечать это. Казалось, что сцена в целом стала чем-то очень привлекательным для японской культуры. Японские энтузиасты действительно ценили нью-йоркский стиль, а в то время это была такая тяжелая субкультура ».

В другом редком интервью Supreme основатель бренда (и известный своей застенчивый мессия) Джеймс Джеббиа рассказал покойному великому Гленну О’Брайену в журнале Interview Magazine историю о стратегии Supreme в Японии.

Он объясняет, что Supreme никогда не ориентировался на японский рынок. «Мы никогда не потворствовали японскому покупателю. Мы до сих пор этого не делаем. Это больше похоже на то, что мы просто пытаемся сделать что-то для этого настоящего придирчивого, придирчивого нью-йоркского парня. И я думаю, что дети в Японии мог увидеть это и сказать: «Хорошо, да, это нормально. Ничего подобного не происходит» ».

Почему Supreme перепродает так дорого?

Реселлинг Supreme стал своеобразной собственной глобальной модной экосистемой.Учитывая, что культура кроссовок в более широком смысле дала толчок вторичному рынку на 1 миллиард долларов, неудивительно, что продажа самого ценного бренда уличной одежды является действительно прибыльным бизнесом.

Перепродажа Supreme просто включает в себя покупку одежды у бренда мужской моды, вдохновленного скейтбордингом, по розничным ценам, а затем ожидание, пока товары не будут распроданы в физических магазинах и онлайн-магазине Supreme, а затем размещение этих предметов для продажи на любом сайте через специальный Facebook группы, форумы, eBay, Instagram или веб-сайты, такие как Grailed, со значительной наценкой.

Почему? Потому что есть деньги, которые можно заработать, а все капли Supreme производятся в ограниченных количествах. Примите во внимание, что это буквально самый разрекламированный бренд в мире, и тот факт, что спрос на Supreme полностью превышает предложение, тогда вы, вероятно, поймете, почему цены при перепродаже могут буквально взлетать.

В статье Дэвида Шапиро «Flipping Supreme» в журнале The New Yorker писатель объясняет, что в Японии «товары Supreme могут стоить вдвое больше, чем они здесь [в США.С.] в розницу ». В любом случае психология безумной преданности бренду, которая движет культурным хранилищем Supreme, совсем другая, но именно приверженность культу Supreme действительно вдохновляет кого-то потратить 2600 долларов на подержанную куртку.

Почему всем нравится Supreme?

Supreme, как никакой другой бренд, ценит преданность своих преданных поклонников. Еженедельные покупки в любом из 10 магазинов для многих воспринимаются как ритуальное паломничество; школьники сдувают школу, и даже взрослые люди будут пропускать работу, чтобы получить что-то столь же бесполезное, как винтажные ароматические палочки от Supreme.

Тщательно созданный шпон непревзойденной прохлады Supreme выходит за рамки качественной одежды или разнообразных коллабораций. Это действительно связано с тем, что бренд является пионером дефицита и эксклюзивности, но при этом каким-то образом сохраняет доступность даже для самых прохожих покупателей, таких как бережливый 15-летний подросток, который скопил 148 долларов, чтобы купить фирменный логотип бренда. Толстовка с капюшоном.

Тем не менее, Supreme может так же легко соблазнить закоренелых одержимых модой, у которых есть несколько лишних тысяч долларов, которые можно потратить на коллаборацию Louis Vuitton x Supreme, которая появится в конце этого года.В последние годы охват бренда расширился, и это во многом связано с тем, что уличная мода и высокая мода становятся единым целым.

Не существует универсального ответа на этот вопрос, который был предметом споров на многочисленных форумах и в подредакциях. В значительной степени популярность Supreme обусловлена ​​ключевыми творческими и бизнес-философиями ее основателя Джеймса Джеббиа.

Несмотря на то, что сейчас Supreme - это Шанель в центре Нью-Йорка, история его происхождения как крутой тусовки для законодателей вкусов и энтузиастов культуры по-прежнему остается правдой.Да, люди, не входящие в первоначальную целевую аудиторию Джеббиа, покупают Supreme, но целостность системы убеждений бренда остается неизменной.

Более того, одежда, которую продает Supreme, больше не считается нишевой подкатегорией мужской одежды. Он стал олицетворением того, как сегодня одеваются мужчины во всем мире, и Supreme определенно больше не игнорируется высокими модными изданиями.

Supreme тоже просто делает хорошую одежду. Чинос сделаны с усилением военного уровня, шляпы имеют твердые квадратные поля, а тростник футболок вдвое толще стандартного.Последнее сотрудничество бренда с Louis Vuitton (который фактически подал в суд на Supreme семнадцать лет назад) является еще более убедительным доказательством того, что уличная мода стала мейнстримом.

Как стать моделью Supreme в одежде?

Мы ненавидим быть теми, кто разрушает мечты, но вы, вероятно, в ближайшее время не станете лидером партизанской кампании Supreme. Модели Supreme выглядят как тупые мальчишки-скейтбордисты, андерграундные режиссеры, культовые актеры, художники-граффити, музыканты и рэперы, потому что все они таковы.

Supreme бросил много громких икон в своих прошлых кампаниях, от Кейт Мосс до Хлое Севиньи, от Моррисси до Райана МакГинли, от Лу Рида до Леди Гаги и Тайлера Создателя.

Когда в его кампаниях нет таких узнаваемых имен и лиц, бренд обращается внутрь к кругу друзей и семьи, поэтому, если вы не являетесь близким соратником из ближайшего окружения Supreme или не обращаетесь непосредственно к бренду, нет формальный процесс для того, чтобы стать моделью Supreme или получить «спонсорство» от бренда с бесплатным снаряжением.

За шумихой: почему все так без ума от Supreme?

Двенадцать часов. Шестнадцать часов. Двадцать четыре часа. Это лишь некоторые из типичных периодов времени, когда сотни молодых, одержимых модой людей усердно выстраиваются в очереди на Питер-стрит в Лондоне, на Лафайет-стрит в Нью-Йорке или на Фэйрфакс-авеню в Лос-Анджелесе.Они не боятся холода, при необходимости уснут безмятежно (часто к раздражению местных властей) и мгновенно опорожняют свой банковский счет. Они пришли сюда только по одной причине: потратить как можно больше денег на Supreme.

Посвящение - это преуменьшение - преданность, которую столь многие молодые люди (а это всегда, кажется, молодые люди) проявляют к Supreme, впечатляет, мягко говоря, и граничит с религиозностью. Те, кто стоит в очереди - обычно каждый четверг после выхода новой коллекции - не могут даже быть уверены в том, что они собираются достать.Некоторые предметы, такие как худи, куртки и футболки (особенно желанные дизайны с логотипами на коробках), пользуются большим спросом, чем другие, но только первые несколько человек смогут их получить. Остальные довольствуются тем, что осталось. Кепки, боксеры, носки и другие дурацкие вещи - зимние снегоходы под брендом Supreme - одни из последних - составляют остаток. Все они, конечно же, мгновенно раскупаются.

Верх: сани Supreme, FW17 | Внизу слева: складной коврик для упражнений Supreme x Everlast | Внизу справа: Неопреновая маска для лица с логотипом Supreme Arabic

Трудно представить себе другой бренд, прошлый или настоящий, который приобрел бы такую ​​непоколебимую преданность.Конечно, самые преданные потребители Apple часами стоят в очереди, чтобы заполучить новейшую технологию бренда, но вы не найдете их, гордо покидающих магазин с MacBook, когда они отчаянно нуждались в iPhone X. Почему все такие сумасшедшие для Supreme, и как бренд достиг такого беспрецедентного уровня ажиотажа? Чтобы ответить на этот вопрос, мы должны сначала вернуться к началу.

В 1983 году 19-летний Джеймс Джеббиа переехал в Нью-Йорк и начал работать в скейт-магазине в городе.К концу десятилетия и в начале 90-х он начал сотрудничать с экспериментальными модными брендами, одним из которых оказался Stüssy, еще один из крупнейших на сегодняшний день лейблов уличной одежды. Наконец, в 1994 году он основал Supreme и открыл первый магазин на Лафайет-стрит, Манхэттен. Этикетка для фигуристов от фигуристов, одежда была разложена по краю магазина с широким открытым пространством внутри - можно было кататься, даже не слезая с доски.

Вверху: первый магазин Supreme на Лафайет-стрит, Манхэттен

С корнями в фигурном катании небольшая команда начала разрабатывать стиль уличной одежды, которым вскоре стала известна Supreme.В последующие годы смелый красно-белый логотип использовался вместе с культурными иконами, охватывающими десятилетия. Все, от Кермита Лягушки до Кейт Мосс, Juicy J и Майка Тайсона, появлялись на релизах Supreme. Раэквон из Wu Tang Clan был даже показан вместе с Элмо за дизайн, который идеально отражал идентичность бренда: громкий, бесстыдный и подрывной, но сразу узнаваемый и всегда актуальный. Социальная значимость и передовой дизайн Supreme дали ему прочную основу для роста и быстро привели к тому, что его стали уважать как один из самых «реальных» брендов.Вначале он был свободен от корпоративного влияния, но был уникальным просто потому, что дети-фигуристы, ставшие модными дизайнерами, придерживались той же культуры, что и потребители.

Это уникальное чувство стиля определенно приобрело у них несколько поклонников за долгие годы. Некоторые из них - повседневная одежда - те, у кого мимолетный интерес к моде и культуре уличной одежды, которые могут купить вещь Supreme один или два раза просто потому, что они думают, что она хорошо выглядит. И по большей части одежда от Supreme выглядит хорошо, несмотря на то, что вам могут сказать многие недоброжелатели из элиты.Есть также бесчисленное количество знаменитых поклонников Supreme, и, увидев таких, как ASAP Rocky или Tyler, Создателя, раскачивающего ваш логотип, всегда будет достаточно, чтобы повлиять на множество людей, чтобы хотя бы обратить внимание на ваш бренд, этого недостаточно, чтобы побудить заядлых преданных. толпами стекаются в ваши магазины. Безусловно, величайшим свидетельством маркетингового гения Supreme и не столь уж секретным ключом к его удивительному успеху на сегодняшний день является общеизвестное строгое соблюдение эксклюзивности.

Верх: футболка Supreme x Kermit The Frog, красный | Внизу слева: футболка Supreme x Raekwon x Elmo, черная | Внизу, справа: футболка Supreme x Mike Tyson, белая

Бизнес-стратегия Supreme не похожа почти на все, что существует сегодня, хотя многие другие бренды начинают извлекать уроки из нее.Когда определенный продукт любой из крупнейших компаний мира пользуется большим спросом, компания в ответ производит больше этого продукта. Почему нет? Больше спроса означает больше продаж и больше прибыли. Supreme смеется над этим. Если вещь из их последнего выпуска особенно желательна, их философия проста: никогда не делать это снова.

Эта философия противоречит здравому смыслу, но вместе с тем сделала их одним из самых популярных брендов уличной одежды за всю историю и одним из самых ценных, с приблизительной стоимостью в 1 миллиард долларов.Дело в том, что в мире гораздо меньше предметов Supreme, чем людей, которые хотят покупать предметы Supreme. Так было почти с самого начала, и в обозримом будущем дефицит продукта, похоже, только возрастет, поскольку спрос продолжает расти, а предложение остается прежним. Например, кроссовки Nike Jordan в свое время были самой востребованной обувью на планете. Но по мере роста спроса бренд отвечал все более частыми выпусками (как объясняется здесь), что привело к уменьшению их привлекательного дефицита.Продажи упали, и в ответ было выпущено еще больше релизов. Это был порочный круг, которому Supreme является противоположностью.

Верх: парка Supreme x The North Face Mountain | Внизу слева: футболка Supreme x A Bathing Ape Box с логотипом | Внизу, справа: Кожаная бейсбольная куртка Supreme x Louis Vuitton

Практически невозможно получить самые желанные предметы Supreme - вот что заставляет фанатов хвататься за все, что они могут достать после выпуска, что, в свою очередь, позволяет бренду экспериментировать с все более нетрадиционные релизы, укрепляющие их бунтарский имидж.Они купят ломы, огнетушители, ароматические палочки, нунчаки, денежные пистолеты и кирпичи с маркой Supreme по непомерным ценам… и будут в восторге от этого. Это еще больше усиливают совместные проекты почти со всеми крупными модными брендами под солнцем; выпуски наряду с The North Face, A Bathing Ape, Stone Island, Louis Vuitton и многими другими являются победой для всех участников. Supreme сохраняет свою культурную значимость, работая с давно зарекомендовавшими себя лейблами, в то время как лейблы завоевывают престиж благодаря сотрудничеству с самым разрекламированным брендом на данный момент.

Вверху: Денежная пушка Supreme Cash Cannon | Внизу слева: Лом Supreme | Внизу справа: Supreme Nunchucks

Исключительность - это мантра, которая реализуется даже на самых буквальных уровнях. В мире всего 11 магазинов Supreme, первый из которых находится на месте рождения бренда на Лафайет-стрит, Нью-Йорк, предшествует другим в Бруклине, Лос-Анджелесе, Лондоне, Париже и шесть в Японии, ориентированной на моду. Бренд заявляет, что их нерешительность открывать больше магазинов связана с их неуверенностью в том, что они будут успешными на других рынках, но в текущем состоянии магазин Supreme может открыться на поверхности Луны, и все равно будет стоять очередь длиной в милю. 16-25-летних мужчин, записывающихся в программы НАСА только ради шанса справиться с последним выпуском Preme.Я подозреваю, что бренд знает это не хуже других, и признаю, что внимание СМИ, уделяемое тем, кто готов проехать сотни, если не тысячи миль, чтобы посетить один из немногих и далеких друг от друга магазинов Supreme, только укрепляет их репутацию в отношении крайней желательности. .

Вверху: Supreme Los Angeles | Внизу слева: Supreme Tokyo (Harajuku) | Внизу, справа: Supreme London

Но, несмотря на все преимущества, эта схема также имеет свои недостатки. Онлайн-рынок перепродажи раритетов Supreme - это процветающая индустрия, где предметы продаются по крайней мере в два раза дороже, а часто и намного дороже.Поскольку все продукты бренда гарантированно будут распроданы сразу после выпуска, Supreme - одно из самых безопасных вложений, которое реселлер может сделать для почти гарантированного возврата и мгновенной прибыли. По этой причине часто столько людей, которые хотят быстро заработать в очереди на последний раз в магазине Supreme, так и фанатов, искренне заинтересованных в покупке одежды для ношения и сохранения. Есть некоторые, кто зарабатывает весь свой доход на перепродаже предметов Supreme - футболка Кейт Мосс, посвященная 10-летнему юбилею, которая продавалась в розницу по 30 долларов в 2004 году, при перепродаже регулярно достигает отметки около 1000 долларов.Совсем недавно кирпич под брендом Supreme, который также продавался по розничной цене в 30 долларов, будет стоить вам в три-четыре раза больше, чем сегодня (если вы достаточно сумасшедшие, чтобы купить его).

Сами Supreme обычно избегают комментировать экономику перепродажи, которая вращается вокруг них. Каким-то извращенным образом это могло бы пойти им на пользу. Для новых выпусков теперь установлен лимит «один товар на человека», чтобы торговые посредники не выкупали свои акции полностью, но нетрудно представить, как это странно, перепродажа может работать в пользу бренда в долгосрочной перспективе.Если люди готовы платить за один из своих продуктов в два, три или десять раз больше первоначальной цены, они должны быть крутыми, верно? Это укрепляет бренд, потому что они повышают репутацию, и это хорошо для торговых посредников, потому что они получают прирост баланса в банке. Единственными жертвами этого процесса, к сожалению, являются основные фанаты компании, которые могут упустить последнюю куртку, которую они поставили в очередь в одночасье, потому что реселлер пришел первым, только для того, чтобы отдать ее более ленивому и более богатому покупателю для крупной наценки в Интернете.

Верх: футболка Supreme x Kate Moss в честь 10-летия | Внизу слева: глиняный кирпич Supreme | Внизу справа: Supreme Fire Extinguisher

Но, если говорить об этом, что вообще заставляет людей откашливаться в таких ценах? Эксклюзивность - это хорошо и хорошо, и чувство осознания того, что у вас есть что-то, что есть у очень немногих людей в мире, понятно, но есть много других брендов, которые средний человек на улице нашел бы столь же крутыми, увидев его логотип на груди.На самом деле, несмотря на весь свой легендарный статус и репутацию, за пределами модных и уличных кругов все еще есть огромное количество людей, которые не смогли бы отличить Supreme от любого другого бренда высокой улицы. Даже те, кто знает разницу, никогда не смогут отличить дорогую реальную сделку от дешевой, но обманчиво хорошо сделанной подделки, если только они не будут настоящими фанатиками.

И, возможно, суть всего в фанатизме - одержимые уличной одеждой хотят произвести впечатление на других одержимых уличной одеждой.Им все равно, что обычные люди думают о своем последнем полицейском, при условии, что время от времени они будут говорить: «Это настоящая футболка с логотипом коробки?» комментарий оставляют другие супер-фанаты-единомышленники. Хотя этот трайбалистский образ мышления легко критиковать, это менталитет, который естественен для нас, людей, и существует уже бесчисленное количество лет. Точно так же, как если вы наденете майку любимой спортивной команды на следующую домашнюю игру, это значит, что вы являетесь ее частью, так и надев Supreme на выпуск новой коллекции, вы увидите то же сообщение.Нося Supreme, вы понимаете культуру, ориентиры, знаменитость, стиль и движение. Даже если вы этого не сделаете, все все равно так думают. Вы понимаете ... какой бы ни был , это . Цена тоже, какой бы грабительской она ни становилась, способствует такому отношению: «Если я готов выбросить сотни долларов на футболку, представьте, насколько сумасшедшей должна быть моя оставшаяся жизнь!»

Несмотря на тщеславие, групповое мышление и бесконечное потребление, вы должны расслабиться и похвалить Supreme.В их адрес была изрядная доля критики, но в основе всего этого - бренд настолько феноменально сильный, что тысячи и тысячи упорных подписчиков продолжат возвращаться за новыми, несмотря ни на что, с количеством преданных. растет в геометрической прогрессии с каждым днем.

Верх: футболка с логотипом Supreme Brooklyn Box | Внизу слева: футболка Supreme Rising Sun Box с логотипом | Внизу справа: футболка с логотипом Supreme Box

Были времена, когда Supreme тоже использовали своих фанатов для благого дела, и это стоит похвалы.В октябре 2017 года бренд выпустил в Интернете свою чрезвычайно популярную и эксклюзивную футболку с логотипом Brooklyn box за 54 доллара, все вырученные средства были пожертвованы на помощь в связи с ураганом в Пуэрто-Рико. В 2011 году также была выпущена футболка с логотипом «восходящее солнце», деньги на которую были переданы Обществу Красного Креста Японии после землетрясения, разрушившего страну в том году. Легко выдать это за быстрый способ набрать баллы по связям с общественностью, но кого это волнует, когда он также собирает кучу денег на благотворительность?

С ростом прибылей и спроса, задача Supreme в будущем состоит в том, чтобы найти способ доставить больше своего продукта потребителям, которые стремятся к нему, не нанося ущерба их репутации строгой эксклюзивности.На самом деле это иронично - если выпускать меньше, их репутация и фанатская база растут, но это последовательно увеличивает спрос, вынуждая их выпускать больше.

Эта необычная ситуация "уловки-22" - это вызов, который бренду необходимо будет преодолеть, чтобы закрепить свое место на вершине на более долгосрочной основе, и это тот вызов, который они, похоже, уже начинают решать. Медленное, но неуклонное открытие новых магазинов в последние годы в некоторой степени способствовало увеличению предложения, но даже это небольшое изменение может повредить их мифическому статусу.Также растет число анти-фанатов - тех, кто в результате странного подвига умственной гимнастики считает Supreme настолько крутым, что на самом деле это уже совсем не круто.

Однако их по-прежнему значительно меньше обычных преданных последователей, и пока они существуют, Supreme будет процветать. Любите их или ненавидьте, Supreme - это бренд, находящийся на вершине своей карьеры, и трудно представить, что они скоро куда-то уйдут.

Почему так много людей одержимы Высшим?

Самые захватывающие истории в Интернете.

Этот пост изначально был опубликован на VICE UK.

Сегодня 9 часов утра в четверг, и 300 молодых людей выстроились в очередь на улице в лондонском Сохо. Парень в первых рядах, 18-летний Ник из «Уэмбли», испускает своего рода раздраженный зевок, когда я подхожу к нему. По его словам, он ждал здесь 23 часа, пытаясь уснуть на одном из складных стульев через дорогу. Парень в конце очереди, 17-летний Вернер, прилетел сегодня утром в Лондон из своего дома в Финляндии, чтобы простоять в этой очереди до конца дня.

Примерно через час двери лондонского магазина Supreme откроются, и все здесь - усталый Ник; пациент Вернер; подростки из Кардиффа, Ньюкасла и Кентербери; парень, одетый в спальный мешок Supreme, как Snuggie, получит возможность пройти внутрь, мимо скульптуры улыбающегося белого призрака и пролистать первую партию кепок, пальто, толстовок и футболок, выпущенных в этом сезоне.

Большинство людей в очереди направляются прямо к рубашке с фотографией мрачного вегетарианца Моррисси.Он сказал, что фото, которое он не хотел использовать в Supreme, потому что когда-то они сотрудничали с сетью бургеров, а также просто потому, что ему не нравилось лицо, которое он рисовал. Вернер знает, что футболку Моррисси ему не достать; он будет распродан задолго до того, как он попадет внутрь, вместе со всем остальным, что ему действительно нужно. Но это нормально. Он с радостью заплатит за рейс и гостиницу - а затем ждет в очереди шесть часов - в надежде, что он найдет что-нибудь своего размера, даже если это всего лишь пара боксерских шорт.

Это совершенно нормально.Каждый раз, когда Supreme выпускает новые партии товаров в своих десяти магазинах по всей Европе, Америке и Японии - а это происходит каждый четверг с начала каждой коллекции - сотни людей пропускают учебу или работу, чтобы получить первые деньги. Через пару недель после моего визита менеджер лондонского магазина сказал британским ученикам Supreme, что если они планируют паломничество, им нужно будет выстраиваться в очередь в четверг утром, а не вечером в среду, потому что еженедельный приток непослушных людей в 300 долларов тренеры раздражают местное правительство.

Никакие другие бренды одежды не проявляют такой преданности. У Ральфа Лорена были свои «Lo-Lifes», группа парней из Бруклина, которые в начале 90-х воровали столько Polo, сколько могли. Кроссовки, как правило, любят Nike. Тем не менее, по стандартам Supreme, все это средние навязчивые идеи брендов - их последователи, поклонники хорошей погоды и ультрас Supreme: дети, которые стоят в очереди, взрослые мужчины, которые платят глупые деньги за винтажные ароматические палочки под брендом Supreme.

Фэндом - это, по сути, субкультура.SupTalk, крупнейшая в Европе страница Facebook для покупки, продажи, обмена и общения в чате, - это SupTalk, которая, насчитывая почти 60 000 участников, несомненно, превосходит по численности малонаселенные молодежные племена на континенте - кибер-готы, скажем, или людей, которые смертельно серьезно относятся к вейпингу. В этой группе вы найдете множество наименований приверженцев Supreme, от стареющих фанатиков и 13-летних богатых детей до фигуристов, знаменитостей Insta и коллекционеров марок поколения уличной одежды: парней - и они всегда, ребята, которые скупают все цвета одной определенной кепки, или полный комплект курток Supreme x Stone Island, или каждую футболку с логотипом культовой коробки.

Перед каждым «днем продажи» участники SupTalk обсуждают свои любимые предстоящие вещи - футболку Моррисси, например, или обувь из змеиной кожи от сотрудничества Air Max, выпущенную через пару месяцев после моего посещения магазина. В Интернете эти разрекламированные изделия распродаются за миллисекунды - за 130 долларов вы можете купить «бота», который купит желаемый предмет, как только он появится в электронном магазине, - а Supreme производит ограниченный запас, поэтому, когда он уходит, он исчезает. .

До тех пор, пока он не появится снова на SupTalk или eBay, по значительно более высокой цене, чем его первоначальная цена.Некоторые товары стоят вдвое дороже, чем они стоят на рельсах, некоторые - наценки, которые обычно применяются к попкорну в кинотеатрах. Это особенно актуально в последние пару лет, поскольку интерес к бренду, похоже, вырос в геометрической прогрессии. Розово-джинсовая куртка из коллекции SS16 за 210 долларов продается покупателю в Киото почти за 3000 долларов. На Grailed, сайте перепродажи элитной одежды, вы часто найдете старую Supreme по той же цене, что и билет на самолет из Лондона в Бангкок. Если когда-то привилегированные школьники тратили дивиденды своих родителей на PlayStation и плазменные телевизоры, задирая носы от моды, теперь они платят «доверенным лицам», чтобы они выстроились в очередь и купили пуловеры за 170 долларов.

Так к чему вся эта истерия? Почему люди строят святыни Supreme в своих спальнях и не стесняются этого? Почему подростки покупают билеты на самолет, чтобы купить боксеры? Какие нейрохимические реакции заставляют вас покупать восемь почти идентичных версий одной и той же очень дорогой футболки? Почему же так много людей настолько одержимы Supreme?

Шумиха - самая цитируемая причина: ажиотаж вокруг бренда - это то, что поддерживает тот же ажиотаж - что появление Дрейка или Канье в Supreme - это то, что вдохновляет людей объявить себя банкротом, когда тот же самый товар появляется на eBay.Но это должно быть нечто большее. Несомненно, люди - наиболее развитые из всех наземных млекопитающих, создатели космических станций и зонтов для двоих - не так-то легко раскачиваются?

Точно так же, если вы относитесь к тем людям, которые активно беспокоятся о том, что круто и модно, из этого следует, что вы потеряете интерес к Supreme, чем больше он станет популярнее, но при этом бренд, похоже, не теряет своих стойких последователей. по мере того, как он продолжает расти (за исключением нескольких крутых комментаторов в SupTalk, которые будут говно говорить обо всех, кто начал носить Supreme только в этом году).Вы также можете возразить, что бренд просто производит действительно красивую одежду - и для некоторых людей это, несомненно, то, почему они то и дело бросаются туда-сюда. Но для других уровень преданности должен быть вызван чем-то большим, чем хлопок и нитки.

В 1994 году Supreme открылся как магазин коньков в Нижнем Манхэттене. Склонный к прессе основатель Джеймс Джеббиа отказался от интервью для этой статьи, но сказал Interview Magazine , что скейтерские компании в начале 90-х больше обслуживали 13-летних жителей пригородов, чем пожилых фигуристов в таких городах, как Нью-Йорк, которые хотели чтобы не одеваться как неуклюжие мужчины-дети в надежде, что девочки обратят на них внимание.Чтобы решить эту проблему, магазин начал производить футболки небольшими тиражами; а затем толстовки и свитера; затем обувь в сотрудничестве с Nike и Clarks, пальто с North Face и Stone Island, толстовки с Comme des Garcons и джинсы с APC. На новых футболках изображены работы причудливого художника-сюрреалиста Х. Р. Гигера и новаторского хентай-художника Тошио Маэда, а скейт украшает дизайны современных художников, таких как Ричард Принс, Джон Балдессари и Джефф Кунс. Supreme превратился из обычного заведения для скейтбордистов в культовый глобальный бренд, чья эклектичная продукция не уступает самым авторитетным модным домам в мире.

Несмотря на это, Supreme продолжал производить ограниченное количество продукции. По словам Джеббиа, это потому, что «мы не хотим зацикливаться на вещах, которые никому не нужны». Но, учитывая, что онлайн-магазин распродается через несколько минут после добавления чего-либо нового, наличие склада, заполненного мертвыми запасами, не кажется слишком большим беспокойством. Вместо этого ваш учитель экономики может возразить, вкладывая в свою жизнь оценку бизнес-модели Supreme, поддерживая низкий уровень предложения - это эффективный способ создания спроса.В своем доме в Западном Лондоне Муса Али, коллекционер Supreme, объясняет: «В некоторых отношениях то, что заставляет людей покупать Supreme, - это соревновательный, социальный аспект - возможность выходить на публику и чувствовать себя менее вероятно, будет носить одежду, которую носят все остальные ".

Но почему? Почему мы так ценим уникальные вещи? Кого на самом деле впечатлит то, что ваша кухонная плитка единственная в своем роде? Никто. Никому наплевать на вашу сделанную на заказ кухонную плитку. Но на самом деле дело не в других людях; речь идет о вас.

«С точки зрения эволюции мы все собирали», - говорит доктор Димитриос Циврикос, потребительский психолог из Университетского колледжа Лондона. "Мы собираем предметы или ресурсы, чтобы выжить, но выживание зависит не только от того, что нам нужно физически. Нам нужно психологически выделиться. В прошлом племена украшали себя перьями или драгоценными камнями, чтобы отличать их от других. членов племени и привлекают потенциальных партнеров.Точно так же коллекционирование Supreme действительно позволяет людям строить свою идентичность с помощью редких предметов.«

Дело в том, что среднестатистический Гэри и Сью не собираются осознать, что ваша ультра-редкая футболка с логотипом Sopranos заняла у вас восемь месяцев и 1200 долларов, чтобы запастись. Для них это просто футболка, как и те, которые вы получаете в H&M. Однако с психологической точки зрения, - говорит Циврикос, - это не имеет большого значения: «Миллениалы особенно хорошо осведомлены о различных племенах потребителей; они стремятся вдохновить или произвести впечатление на сверстников, которые разделяют те же интересы, что и они, которые узнают эту футболку.Так что, на самом деле, мы делаем это для очень небольшой группы людей ».

Вернувшись в очередь в первый день сдачи сезона, это не могло быть более очевидным. очень редкие пальто, худи и футболки, которые вы часто будете видеть в описании участников SupTalk как «грааль», как в «очень желанном». «Привлекательность заключается в эксклюзивности», - признает 19-летняя жительница Лондона Нелли , ожидая, пока его доверенное лицо доставит ему футболку Моррисси, которую он заказал. "Если на ней есть логотип коробки, люди ее купят.Люди хотят, чтобы их видели в Supreme, и нет лучшего способа сообщить об этом, чем с помощью коробки ».

Тайлер Принс-Фрейзер, один из администраторов SupTalk, соглашается.« Вы видите, что дети тратят сотни фунтов на то, что имеет «Supreme» повсюду, - говорит он по телефону. - И я думаю, что это не столько для эстетики дизайна, сколько для того, чтобы все знали, что это Supreme ».

Эти дети хотят, чтобы все знали, что они ношение Supreme представляет собой еще один важный психологический фактор успеха бренда.«У них много интересного», - говорит Джонатан Габай, автор книги «Психология бренда: восприятие потребителей, корпоративная репутация ». «Но важно то, что Supreme был основан фигуристами в правильном районе Нью-Йорка. Это делает его аутентичным или воспринимается как аутентичный. Тот факт, что они привлекали других дизайнеров на протяжении многих лет, не имеет значения; все это восходит к тот факт, что оригинальные люди, которые носили эти вещи, были настоящими - они не носили их, потому что это было модно ».

За последнее десятилетие или около того огромное значение придавалось «аутентичности» как брендами, так и отдельными лицами.Мы боимся быть разоблаченными как подделки; быть названным позером может быть обидно для некоторых, потому что это подразумевает, что они живут в ложной реальности - что они не владеют собой. Конечно, в разговоре о бренде одежды это звучит немного круто, но психологически все это играет роль.

«Бренд - это расширение самого себя - психологически, с точки зрения того, как вы хотите, чтобы мир видел вас или кем вы хотите, чтобы мир поверил в вас», - говорит Габай. "Но глубже этого: то, чем вы считаете себя, благодаря этому бренду.«

Джеббиа сказал Business of Fashion, что« то, что мы делаем, - это образ мышления », и если Supreme олицетворяет подлинность, для некоторых фанатов, даже подсознательно, одержимость, вероятно, сводится именно к этому: все дело в том, что представляет собой одежда, как и в качество и дизайн каждого изделия. Носите эти блестящие белые кроссовки Armani, и это подразумевает, что вам нравится тратить деньги на обслуживание бутылочек. Носите Vetements, чтобы рассказать миру, что вы тратите 1300 долларов на толстовку. Носите Supreme, и вы часть его клуба, и все, что влечет за собой.Когда Supreme выпускает одежду с изображениями лиц Дипсета, Уильяма Берроуза и Рэквона - все это традиционно Pretty Cool Things - вы получаете это (даже если вы этого не сделаете). Футболка с квадратным логотипом подразумевает, что вы обладаете такими же культурными познаниями, как и люди, стоящие за брендом, - что вы такие же аутентичные, как и сам бренд (даже если это не так).

За шесть лет британская коньковая компания Palace стала еще одним супертяжеловесом в уличной одежде. Отчасти это связано с ажиотажем, правильными людьми, которые носят его, и тем фактом, что дизайн играет на возрождении спортивной одежды, которое в настоящее время происходит в Великобритании.Но это также связано с тем фактом, что это бренд, который по своей сути является аутентичным: начат и носят фигуристы в Лондоне, которые не были обеспокоены тем, что это было модно. На YouTube есть видео, на котором явно богатый подросток говорит, что предпочитает Palace Supreme, потому что это «больше дорога», и это как бы говорит вам все, что вам нужно знать: многие люди покупают этот материал, потому что он помогает спроектировать версию себя, которую они хочу, чтобы мир увидел. Возможно, навязчивая идея - по крайней мере для некоторых - начинается, когда эту проекцию необходимо поддерживать.

Для других, таких как коллекционеры Муса Али и его брат Акбар, эта навязчивая идея пришла из немного другого места.

«Я никогда не чувствовал себя обязанным любить этот бренд за его корни», - говорит Муса. «Я могу почти покататься на скейтборде, но я не был на нем по крайней мере пару лет. Для меня и моего брата это больше связано с дизайном - последовательностью, тем фактом, что они создали много хороших вещей и буду сотрудничать со всеми этими разными людьми - и по привычке коллекционера.Мы собираем вещи с юных лет - у нас до сих пор есть все наши Yu-Gi-Oh! карты - и всегда были очень конкурентоспособны в этом отношении ».

Чтобы проиллюстрировать, что он подразумевает под« привычкой коллекционера », Муса достает пальто Supreme, сделанное в сотрудничестве с Public Enemy в 2006 году.« Сначала я купил это в красном цвете и - говорит он. - Я подумал: Почему бы мне не купить его в другом цвете? Желтую версию было трудно найти, потому что это была очень старая куртка. Когда я наконец его получил, я подумал: У меня два из трех; С таким же успехом я могу получить третий. Я сделал то же самое с этой рубашкой: купил бордовую, затем желтую, потом подумал: Ну, было бы грубо не получить остальные .

В то время как Муса и Акбар носят значительную часть своей коллекции, примерно треть из них - в основном футболки с логотипами на коробках или лицами знаменитостей, таких как Майк Тайсон и Кейт Мосс, - остаются в оригинальной упаковке.

«Каждый четверг в течение примерно четырех лет я увлекался этим , Supreme занимал все мое время каждое утро четверга.Я подумал про себя, , я бы хотел что-нибудь показать для этого, и что-то, что имеет свою ценность , - говорит Муса, объясняя, почему футболки никогда не носили. «Золотая рубашка с логотипом - та, которую они выпущен, когда они открыли магазин в Нагое - я увидел, что он шелушится, когда люди его носили и стирали. У нас есть еще одна футболка, выпущенная в 2001 или 2002 году, я бы не хотел ее носить и чтобы на ней была маркировка ».

Для некоторых это может показаться нелогичным - тратить месяцы на поиск чего-то или часы ожидания в очереди. только для того, чтобы убрать его в шкаф.Но рассматривать запасы Supreme так же, как коллекцию прекрасного фарфора или редких монет, и это имеет больше смысла. Вы не собираетесь есть макароны с тарелки из костяного фарфора или покупать пиво на гинею 17-го века, но это не мешает вам их коллекционировать.

«Есть люди, у которых есть складские помещения для своих коллекций, и это почти как их второй банковский счет», - говорит Муса. «Они полагаются на весь этот выдержанный хлопок, по сути, как на прекрасное вино, которое в конечном итоге продают тому, кто готов начать свой путь к сбору Supreme, который - для коллекционеров - может быть бесконечным.Для меня это бесконечно ».

Supreme имеет своих недоброжелателей - тех, кто, как ни странно, очень обижается на то, что другие люди предпочитают носить, а затем поднимает шум по этому поводу в Интернете. одержимость брендом, будь то подсознательная охота за аутентичностью или потому, что, как Муса и Акбар, они психологически предрасположены к накоплению с определенной целью. Остается увидеть, как долго продержится Supreme.

Физический рост был намеренно медленно: за последние шесть лет бренд открыл только два новых магазина.Но если Supreme продолжит охватывать больше людей со скоростью, с которой они достигают их, будет труднее поддерживать ощущение исключительности и аутентичности, которыми бренд был так успешен в торговле. «Я не могу не чувствовать, что ситуация уже немного ухудшается, - говорит Муса. «Тем более, что открытие новых магазинов».

Тем не менее, если какой-либо бренд контролирует свой имидж, то это Supreme - так что вы чувствуете, что им осталось несколько лет на вершине стопки уличной одежды, независимо от того, сколько магазинов они открывают по пути .

Следите за сообщениями Джейми Клифтона на Twitter.

VF покупает бренд уличной одежды Supreme за 2,1 миллиарда долларов

VF Corp., владелец North Face и Vans, согласилась купить лейбл уличной моды Supreme за 2,1 миллиарда долларов, чтобы пополнить свой портфель брендов одежды и обуви.

Сделка с денежными средствами, которая должна быть завершена к концу года, станет крупнейшим приобретением VF с тех пор, как компания из Денвера купила Timberland в 2011 году за 2,3 миллиарда долларов. Акции денверской компании подскочили больше всего за 33 года.

Сделка заключена в то время, когда сектор одежды был перевернут пандемией COVID-19, поскольку потребители отказываются от дискреционных товаров в пользу бакалеи и других товаров первой необходимости. Тем не менее, Supreme остается жемчужиной отрасли из-за его культа среди молодых миллениалов и представителей поколения Z.

«Последние четыре года мы проделали путь, чтобы развить наше портфолио, чтобы оно действительно соответствовало тому, что мы видели на рынке. и, что еще более важно, покупатель идет », - сказал в интервью генеральный директор VF Стив Рендл.«Supreme так хорошо вписывается в наше расширенное портфолио».

Компания покупает Supreme у частной инвестиционной компании Carlyle Group и инвесторов, в том числе Goode Partners. Более ранний отчет показал, что в 2017 году Carlyle заплатил 500 миллионов долларов за примерно 50% доли в модном бренде, и эта инвестиция может удвоиться в цене в зависимости от последней сделки. Supreme отказался комментировать предыдущую сделку.

VF заявила в понедельник, что бренд Supreme будет незначительно увеличивать свою выручку и скорректированную прибыль на акцию в году, который заканчивается в марте 2021 года.Ожидается, что в следующем финансовом году Supreme принесет не менее 500 миллионов долларов дохода и 20 центов скорректированной прибыли на акцию.

«Это показывает нам, что компании ищут новых покупок, а не подтасовок, и они ищут новых захватывающих компаний», - сказал Симеон Сигель, аналитик в сфере розничной торговли BMO Capital Markets.

Хотя пандемия дала компаниям возможность заключать сделки со скидкой, многие потенциальные покупатели не заинтересованы в улучшении ситуации, сказал он в интервью.«Они предпочли бы купить актив, который, по их мнению, можно культивировать и выращивать».

Акции VF подскочили на 17% в понедельник в Нью-Йорке, что стало их самым большим внутридневным ростом с 20 октября 1987 года, на следующий день после печально известного обвала фондового рынка в «Черный понедельник». Акции упали на 30% в этом году до закрытия пятницы, по сравнению с ростом на 17% по индексу S&P Retail Select Industry Index.

Supreme поможет расширить цифровые каналы VF, которые были одним из двигателей роста компании во время пандемии.Рендл отметил «гибкость» Supreme в установлении связи с клиентами как в обычных магазинах, так и через социальные сети. По словам Рендла, одежда продается через витрины Supreme и на ее веб-сайте, который приносит более 60% доходов.

Когда-то магазин одежды для скейтбординга в Нью-Йорке, Supreme, известный своим красно-белым логотипом в коробке, стал международным символом моды, известным благодаря сотрудничеству как с роскошными, так и с ведущими брендами. Он был основан Джеймсом Джеббиа в 1994 году.Джеббиа и высшее руководство бренда останутся в компании и сохранят творческий контроль. Сейчас у него 12 магазинов в таких местах, как Нью-Йорк, Сан-Франциско, Париж и Токио, а также на бульваре Фэйрфакс в Лос-Анджелесе.

Ожидается, что

Supreme получит выгоду от масштабов VF, международного присутствия и цепочки поставок. Имея корни Supreme в культуре скейтбординга, он совпадает с другими брендами VF, ориентированными на деятельность.

«Это партнерство сохранит нашу уникальную культуру и независимость, а также позволит нам расти по тому же пути, по которому мы шли с 1994 года», - говорится в заявлении Джеббиа.

VF планирует больше узнать о модели Supreme, которая полагается на еженедельный выпуск новых продуктов и частое сотрудничество, говорится в сообщении. Supreme сотрудничал с такими розничными торговцами, как Champion Hanesbrands Inc., Levi Strauss & Co. и даже с тремя крупнейшими брендами VF, разжигая шумиху и делая одежду более привлекательной. Впервые Supreme объединился с Vans в 1996 году и продолжит работать с брендами, не относящимися к VF.

«Это тоже потребительское пространство, о котором мы знаем довольно много», - сказал в интервью финансовый директор VF Скотт Роу.«Мы уже получили около 3 миллиардов долларов продаж на этом вдохновленном улицами перекрестке между активным спортом и общим адресным рынком уличной одежды. Мы кое-что знаем об этом пространстве ».

Morgan Stanley предоставил VF заключение о справедливости сделки, а Davis Polk & Wardwell LLP выступил в качестве юридического консультанта.

Бренд уличной одежды Supreme будет продан владельцу Timberland VF за 2,1 млрд долларов | Отрасль розничной торговли

Культовый бренд уличной одежды Supreme продается VF Corporation, головной компании Vans, The North Face и Timberland, расположенной в Денвере, по сделке стоимостью 2 доллара.1млрд.

Основанная Джеймсом Джеббиа, ребенком-актером, выросшим в Великобритании и ставшим скейтбордистом, который создал бренд в небольшом магазине в центре Нью-Йорка в 1989 году, Supreme был в авангарде революции уличной моды, которая с точки зрения маркетинга и эксклюзивности перевернула индустрия моды с ног на голову.

Иногда называемый «Шанель уличной одежды», Supreme - названный в честь A Love Supreme Джона Колтрейна - сохранил свою привлекательность за счет жестко контролируемых выпусков продуктов, известных как «капли», которые часто заставляют фанатов выстраиваться в очереди вокруг квартала в его 12 точках по всему миру. .

Бренд сохранил свой статус среди молодежной контркультуры благодаря ограниченному выпуску коллабораций с современными художниками, актерами и музыкантами, среди которых были Лу Рид и Хлоя Севиньи, которые были послами бренда, Каус, Дэмиен Херст, Такаши Мураками и Ричард Принс. , а также группы, включая Clash и The Misfits.

Наряду с одеждой и аксессуарами Supreme также выпустил календари Supreme, снятые фотографами, в том числе режиссером Kids Ларри Кларком, и скейтборды с работами звезд нью-йоркского искусства, таких как Джефф Кунс и Нейт Лоуман.

По данным VF, в настоящее время Supreme приносит более 500 миллионов долларов годовой выручки по сравнению с примерно 200 миллионами долларов в 2017 году. По данным VF, более 60% доходов Supreme поступает от онлайн-заказов. Компания заявила, что ожидает роста выручки на 8-10% в течение следующих трех лет.

Главный исполнительный директор VF Стив Рендл сказал, что компания воздержится от управления Supreme. «Мы приходим не для того, чтобы вносить изменения. Мы здесь для того, чтобы поддерживать и развивать ... высокопроизводительный бизнес », - сказал он.

VF сказал, что Джеббиа и высшее руководство останутся в компании.

В записке для клиентов Wells Fargo Securities отметила, что Supreme «необходимо проявлять осторожность при стимулировании роста, не теряя« секретного соуса »бренда».

Рынок перепродажи Supreme предполагает, что этого еще не произошло: его футболки и худи часто распродаются сразу, а позже их можно перепродать по цене, кратной их покупной цене. В прошлом Джеббиа пытался убедить фанатов, что расширение не обязательно означает, что Supreme выходит на массовый рынок.

«Я думаю, что многие люди по-прежнему хотят, чтобы мы были этим эксклюзивным, драгоценным брендом, но мы совсем не такие», - сказал Джеббиа в интервью Business of Fashion в редком интервью, когда Supreme открыл магазин в Париже в 2016 году.

«Мы бренд для людей», - добавил он. «Меня не очень волнует, придерживаются ли люди такого пуристического взгляда на New York Supreme», - добавил он. «Если они думают, что открытие нашего магазина в Париже нанесет вред нашему бренду, тогда мы не сможем быть такими сильными брендами».

Сделка также знаменует собой прекращение отношений Supreme с Carlyle Group, которая приобрела контрольный пакет акций бренда за 500 млн долларов в 2017 году, что оценило его в 1 млрд долларов.

При поддержке Карлайла Supreme заключил договор с такими именами, как Levis и Louis Vuitton.

«Тенденции, которые мы наблюдаем сегодня, в этой среде Covid, где характерна повседневная жизнь и потребители, которые действительно ищут и взаимодействуют с аутентичными брендами с большим смыслом, делают Supreme очень и очень сильными», - добавил Рендл из VF в разговоре с инвесторами.

Но остается вопрос, сможет ли Supreme продолжать расти так быстро, как того хотят инвесторы, и сохранять свою уличную привлекательность.

«Мы не видим ограничения роста стоимости бренда. Мы видим четкую границу обзора до миллиарда долларов », - сказал финансовый директор VF Скотт Роу. «Может ли он со временем стать больше? Конечно. Но мы также не пытаемся забегать вперед. Этот очень осторожный рост ... действительно хорошо сработал для бренда, и мы не пытаемся его продвигать ».

Supreme был приобретен за 2,1 миллиарда долларов. Вот как Япония сделала модный бренд популярным.

Supreme знает, как извлечь выгоду из ажиотажа.

Известный своими ограниченными продажами и популярной уличной одеждой, бренд превратился в империю моды с доходом в 500 миллионов долларов в год.

И крупные инвесторы обратили внимание: в понедельник VF Corp - владелец Timberland, The North Face и Vans - купила компанию за $ 2,1 млрд. у частной инвестиционной компании Carlyle.

Все началось с конькобежного магазина

Supreme появился в 1994 году, когда основатель Джеймс Джеббиа открыл магазин скейт-магазина в Сохо, Нью-Йорк, где продавались футболки на заказ.

Джеббиа стремился стать «клубом» нью-йоркской сцены скейтбординга. Но все изменилось, когда к нему обратился бизнесмен из Японии.

Джеббиа согласился открыть 3 магазина в Японии в течение 6 месяцев в 1998 году. Выход на международный рынок побудил Джеббиа думать о Supreme как о бренде, и он расширился с футболок до всех типов одежды.

В 1990-е годы Япония была законодателем культурных тенденций, и Джеббиа создал бренд Supreme в Восточной Азии, прежде чем вернуть его в Америку.

Supreme использует сеть североамериканских производителей

Вместо массового производства в Китае, бренд «стремился производить небольшие, но высококачественные тиражи одежды», - пишет Complex .

В начале 2000-х Supreme внедрил систему лотереи для японских клиентов, ожидающих в очереди, как новые выпуски iPhone.

За прошедшие годы его выдающийся бренд привел к яркому сотрудничеству с такими компаниями, как Rimowa, Nike и Louis Vuitton.

В 2017 году ЧП Carlyle Group купила 50% акций Supreme за 500 млн долларов

Carlye в настоящее время управляет более чем 200 миллиардами долларов и имеет неоднозначное прошлое, заключающееся в различных сделках в оборонном секторе.

Но PE-гигант также знает, как перевернуть важные в культурном отношении активы, купив 50% Beats за 500 миллионов долларов в 2013 году, прежде чем компания, производящая наушники, продала Apple за 3 миллиарда долларов меньше, чем через год.

После продажи Supreme за 2,1 миллиарда долларов компании VF Corp, Carlyle заработала около 2-кратного дохода на свои вложения в уличную одежду.

Сможет ли бренд сохранить свое очарование?

Дэн Ранси, который пишет о бизнесе хип-хопа в Trapital, отмечает, что сила VF Corp заключается в продлении срока хранения брендов массового рынка.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *