Что нового в косметологии 2019: Новое в аппаратной косметологии лица, новинки

Бьюти-процедуры, которые станут популярными в 2020 году – Здоровье 24

О бьюти-процедурах рассказал специалист по эстетической косметологии Дэвид Джек, пишет издание Metro.

Читайте также: Как покупка дорогих вещей влияет на личность

Контуринг тела

Когда речь идет о «подтяжке», многие склонны думать о подтягивании кожи лица. Но, как утверждает Дэвид Джек, в 2020 году будет расти количество пациентов, желающих улучшить другие участки своего тела для общего лучшего и тонизированного вида.

Так, среди косметологических процедур появится возможность быстро скорректировать фигуру, избавиться от лишнего веса и целлюлита.

Контуринг тела / Фото: Instagram / @elitebodycontouring

Подтяжка нижней части лица

Ранее, когда контуринг стал популярным в сети, блогеры начали подчеркивать нижнюю линию челюсти с помощью макияжа. Однако в 2020 году ради этого пациенты обращаются к косметологам и пластическим хирургам, чтобы изменить контуры и форму лица филерами.

Недостатки: хирургическая подтяжка лица – далеко не первая мера по сохранению молодости. К тому же у процедуры очень много недостатков: возможность осложнений после и во время наркоза, длительный восстановительный период, вероятность послеоперационных осложнений, рубцы и др.

Подтяжка нижней части лица / Фото: Instagram / @dbaesthetics

Микроинъекции

Это небольшие дозы ботокса и филлеров, которые должны немного подтянуть кожу, чтобы она выглядела здоровее и моложе. Согласно мнению Дэвида Джека, люди устали от искусственного вида – перекачанных губ, странных щечек и объемных челюстей. Именно поэтому микроинъекции будут хитом 2020 года.

Читайте также: Самые популярные пластические операции, которые сделали украинки в 2019 году

Преимущества и недостатки: эффект от проведения процедур с ботоксом и филерами становится заметным сразу. Однако бывают побочные эффекты, часто они являются временными и проходят в течение полугода после проведения процедуры. К примеру, если неправильно ввести препарат – может быть диффузия ботокса в другие области тела, становится причиной блокировки не той мимики лица. Опасной зоной является нижняя треть лица. Скажем, мышца подбородка, из-за чего могут стать неподвижными губы.

Микроинъекции / Фото: Instagram / @cosmeticnursemel

Шлифовка кожи

Процедура шлифовки кожи поможет попрощаться с пигментацией и сосудистой «сеткой» на лице только за один-два сеанса. В 2020 году все больше людей начнут интересоваться средствами, которые будут защищать кожу от опасного воздействия загрязнения и изменений окружающей среды.

Шлифовка кожи – это процедура глубокого пилинга, во время которой проводится полное снятие эпидермиса и частично дермы. Чаще всего эту процедуру проводят с помощью лазера.

Внимание: нужно обращаться только к специалистам (врачи-косметологи, хирурги), которые имеют сертификат о праве проведения процедуры, а также работают с сертифицированными аппаратами. Кроме того, обязательно надо соблюдать все рекомендации врача после проведения шлифовки кожи. Если этого не будет – могут возникнуть рубцы, гиперпигментация, появление на коже неровностей.

Шлифовка кожи / Фото: Instagram / @theskincatalyst

Радиочастотный лифтинг (радиаж)

Такая процедура используется для подтягивания обвисшей кожи – чаще всего с целью омоложения лица. Врач утверждает, что это одна из любимых процедур, которую делает Кортни Кардашян.

Согласно словам Дэвида, это работает с помощью радиочастотного нагрева, который контролируется температурой. Радиаж используется для того, чтобы стимулировать образование нового коллагена и эластина в коже, поднимая и улучшая качество кожи. Процедура длится от 20 до 45 минут, а покраснение длится не более 24 часов.

Преимущества: радиочастотный лифтинг является одним из самых безопасных методов подтяжки кожи лица и коррекции овала. Результат становится заметным сразу, но для достижения максимального эффекта нужно пройти курс процедур.

Недостатки: процедура может стать вредной только из-за несоблюдения предписаний врача или проведения процедуры недостаточно квалифицированным специалистом. В таком случае может возникнуть аллергия, гиперемия (переполнение кровью сосудов кровеносной системы любого участка тела), зуд, обострение хронического герпеса.

Кому запрещено радиочастотный лифтинг: беременным и женщинам на грудном вскармливании, онкобольным, людям с заболеваниями почек, печени, крови, щитовидной железы, сердечно-сосудистыми заболеваниями, с сахарным диабетом, вирусными и серьезными хроническими заболеваниями в стадии обострения.

40-летняя Кортни Кардашян является сторонницей радиажа / Фото: Instagram / @kourtneykardash

Больше новостей, касающихся лечения, медицины, питания, здорового образа жизни и многое другое – читайте в разделе Здоровье.

Трендовые услуги в аппаратной косметологии: наши наблюдения на interCharm-2019

Какие аппаратные процедуры сейчас самые популярные? Наиболее частый вопрос от посетителей нашего стенда на недавно завершившейся выставке interCharm-2019.

Мы же в ответ отмечали рост продаж у аппаратов микротоковой терапии, а также повышенный интерес к новинке нашего ассортимента  — аппарат для гидропилинга модель 254. Это говорит о том, что все больше косметологов практикуют аппаратные методики в своей практике.

По отзывам посетителей нашего стенда современный клиент косметолога более осведомленный и осторожный. К быстрым методам омоложения, инъекционным методикам, относится с повышенной внимательностью. Если есть какие-нибудь сомнения клиент отдаст предпочтение аппаратным методикам, которые зарекомендовали себя не менее эффективными, хоть и требуют немного больше времени для видимого эффекта. При этом аппаратная косметология абсолютно безболезненная, нетравматичная и безопасная.

Микротоковый лифтинг приглянулся косметологам за простоту применения и быструю окупаемость оборудования, так как себестоимость процедуры очень низкая, из расходных материалов нужен только токопроводящий гель. А также микротоки — одна из немногих аппаратных процедур, которая демонстрирует видимый эффект уже после первой процедуры. За счет лимфодренажного воздействия с лица сходит отечность и в результате мы имеем отдохнувший, свежий и сияющий вид.

Процедура гидропилинга — новинка на нашем рынке бьюти-услуг и сейчас достигает своего пика популярности. Законодатели моды сегодня много внимания уделяют состоянию кожи лица. В тренде чистая, здоровая кожа. Производители косметики предлагают все больше средств скрывающие недостатки и имитирующие здоровую сияющую кожу. А косметологи в свою очередь, предлагают устранить недостатки кожи с помощью современных технологий, что позволит стать обладателем действительно здоровой, подтянутой и сияющей кожи лица без применения косметики.

Гидропилинг объединяет в себе механический, кислотный, и водный факторы для комплексного и многоуровневого воздействия. Уникальный дизайн наконечников на манипулах для пилинга обеспечивает отличную эксфолиацию. А специальные растворы с AHA-кислотами  в составе проявляют кератолитические, отбеливающие, увлажняющие и защитные свойства. Благодаря курсу процедур гидропилинга можно достичь действительно идеального состояния кожи — чистой, гладкой, однотонной, сияющей и увлажненной. 

Среди оборудования для коррекции фигуры по-прежнему лидируют аппараты для классического вакуумного массажа, но уже стремительно взбирается на пьедестал лидерства новый аппарат — термовакуум+биоэлектростимуляция модель 2001С. 

На самой выставке был повышенный интерес к аппаратам прессотерапии. Чаще всего интересовались с целью дополнительной процедуры, пока косметолог работает с лицом клиента. Отличная идея совместить несколько процедур в один сеанс — во -первых это позволит значительно повысить средний чек услуг, а во-вторых клиент получит комплексный уход за лицом и телом.

Следите за новинками в ассортименте ™ Beauty Service на сайте компании и вы всегда будете в курсе новых тенденций в аппаратной косметологии!

 

КЛУБ® | Тренды косметологии после пандемии

Тот самый бренд Haeckels (не реклама), который называют скульптором косметического ретейла будущего

Теперь к эко-активизму добавилось направление апсайклинг: перепрофилирование производственной линии таким образом, чтобы сократить объем отходов и избежать добавления новых вещей в нашу уже и без того переполненную свалку. Примеры? Непроданные фрукты и овощи для экстрактов активных ингредиентов в продуктах «Дочка Винтнера» или зерна кофе в скрабе у «Frank Body». «То, что началось с простой идеи добавить переработанный кофе в скрабы, перерастает в новую эру брендов, которые переосмыслили понятие «побочный продукт» и на своем примере показывают, как сокращение цепочки поставок может сделать товары более желанными и сократить издержки», — говорит Виктория Бьюкенен аналитик рынка.

Компания Naïf совместно с Waternet и AquaMinerals превратили остатки кальцита из питьевой воды Амстердама в косметический продукт, заменив микрогранулы в своем скрабе для лица гранулированным кальцитом. Японский производитель биоэтанола, распространенного косметического ингредиента, Fermenstation запустил линию собственного мыла из рисового пюре, полученного в процессе ферментации их биоэтанола. LOLI Beauty запустили, наверное, самый звездный продукт из серии апсайклинг, Plum Elixir: он получил премию Byrdie Eco Award за то, что использует косточки французской сливы Ente, которую обычно выбрасывают, в то время как она просто переполнена антиоксидантными, осветляющими свойствами.

Совет №5
Наверняка, многие средства, которые вы уже используете в работе, так или иначе поддерживают концепцию апсайклинга. Просто рассказывайте об этом своим клиентам, это эмоционально вовлечет его, ведь теперь факторы выбора не только рациональные (стоимость услуги или уровень сервиса), но и концептуальные: личный вклад в сохранение планеты. Не забудьте проверить, сократили ли вы неоправданное использование пластика и заменили, например, пластиковые пакеты на бумажные. В конце-концов, вторя основателю бренда Caglia консультируя клиента можно упомянуть: «Когда продукт закончен, я люблю перерабатывать упаковку. Стекло защищено от ультрафиолета и баночку можно использовать для посадки суккулентов, хранения украшений или просто в качестве мини-вазы».

10+ главных трендов, которые определят будущее beauty-индустрии

*Главные компоненты 2019

Бакухина — растительная альтернатива ретинолу со всеми его достоинствами и без недостатков. Он фотостабилен, подходит для чувствительной кожи, стимулирует выработку коллагена, разглаживает морщины, осветляет пигментацию. Продуктов с бакухиолом пока немного, но скоро нас ждет несколько интересных новинок.

Про-и пребиотики — ­ полезны не только для пищеварения, но и для кожи. Ведь они могут имитировать действие собственной микрофлоры, вытесняя патогенные микроорганизмы, укреплять барьерную функцию и снимать воспаления.

CBD-косметика

На волне легализации марихуаны создается много beauty-средств с CBD (каннабисом). Есть даже БАДы с коноплей, обеспечивающие релакс-эффект. В Америке уже появились марки, которых концепция строится вокруг этого ингредиента (Kane, Lord Jones, Kannuka). Производители уверяют, что их кремы замедляют выработку себума и убирают воспаления и покраснения. Так что косметологи предсказывают этому компоненту огромную популярность в будущем.

Цветы и минералы

Не успели мы порадоваться, что на смену уду и кондитерским ароматам пришла «новая свежесть» в виде композиций с нотами белых цветов, как неожиданно все изменилось. Бренды, словно сговорившись, осчастливили нас новинками с доминантой пионов и роз. Иными словами, свежесть осталась, но только розовая. Надолго ли? Подозреваем, что это затишье перед новым трендом, которым грозятся стать минеральные ароматы. Тему «неживой природы» активно муссирует ниша. А именно там массовые бренды черпают свое вдохновение, что бы ни говорили их парфюмеры. Самый ожидаемый запуск в этом сегменте — коллекция ароматов Mugler Сologne.

Das ist fantastisch

Внезапно возрос интерес к немецкой косметике. И теперь G-beauty грозится прийти на смену корейскому K-beauty и японскому J-beauty. Причин такого интереса несколько. Во-первых, эту косметику создают ученые умы, доктора и профессора вроде Dr. Barbara Sturm или Augustinus Bader. Во-вторых, все немецкое принято считать четким, супернадежным и продуманным до мелочей. Словом, косметика из Германии в нашем представлении должна работать не хуже их ­автомобилей.

Вторая кожа

За волосами теперь принято ухаживать также тщательно, как за кожей лица. Этот тренд получил название скинификация (от англ. skinification). Скрабы, сыворотки, кремы, маски расширили каталог множества известных линий. Получается парадокс: в уходе за лицом модна анорексия, а за волосами — булимия. Наступит ли баланс?

Клиника пластической хирургии и проф. косметологии в Симферополе

Александритовый лазер Candela GentleLase Pro-U

На рынке оборудования для лазерной эпиляции волос присутствует много различных устройств, но ни одно из них не может предложить скорость и эффективность александритового лазера Candela GentleLase Pro-U.

Александритовый лазер нового поколения DEKA Motus AX

В клинике «Ирей» пополнение — установлен новый аппарат. Это александритовый лазер (755 нм) + DEKA Motus AX — революционная технология Moveo.

DROT-терапия на новом аппарате SmartXideTouch

В клинике «Ирей» появился новый лазерный аппарат, аналогов которому в Крыму нет. Это система SmartXideTouch для проведения DEKA DROT-терапии.

Квантовые технологии Cutera

Легкое решение возрастных проблем: Titan, Lazer Genesis, Pearl, Lime Light, Cool Glade Excel и квантовая эпиляция Cool Glade CV.

Therma-Skin

Радиоволновой лифтинг Therma-Skin — самый современный аппарат в направлении anti-age терапии на сегодняшний день.

Квантовая эпиляция

Квантовая эпиляция — самая эффективная и безопасная. Ведь система квантовой эпиляции CUTERA CoolGlide® CV — это изюминка нашего оборудования в Симферополе.

Наноперфорация

Среди множества омолаживающих методик очень популярными в настоящее время являются аппаратные процедуры, одна из них – лазерная наноперфорация.

Криодермия

Криодермия, криотерапия (аппарат DERMOLINE CRYO X3) – революционная концепция, бережный уход за кожей.

Чувилина Маргарита Олеговна — Центр лечебной косметологии Даная

Направление работы:

Дерматология – лечение акне, постакне, розацеа, пигментаций; удаление новообразований: папиллом, кератом, бородавок

Косметология – современные методы anti-age терапии, коррекция возрастных изменений кожи лица, индивидуальный подбор средств ухода за кожей лица

Терапевтическая косметология – мезотерапия, биоревитализация, озонотерапия, ботулинотерапия, плазмотерапия, контурная пластика (филлеры), пилинги, лечебная криотерапия

Аппаратная косметология – фотоомоложение, фототерапия сосудистых и пигментных образований, SMAS-лифтинг

Образование:

2010 — 2016 гг. — Первый Московский Медицинский Институт им И.М. Сеченова, Лечебный факультет, специальность: «Врач. Лечебное дело».

2016 — 2018 гг. — Ординатура по «Дерматовенерологии», Российский Университет Дружбы Народов

2017 — 2018 гг. — Специализация по «Лечебной косметология», Российский Университет Дружбы Народов

Дополнительное образование и стажировки:

2018 г. — Повышение квалификации в области «Деструктивные методы в дерматовенерологии. Дерматоонкология. Основы дерматоскопии», Российский Университет Дружбы Народов

2018 г. — Мастер — класс «Эстетическая коррекция инволюционных изменений кожи с использованием препарата Ботокс» — УМЦ «Allergan», Москва

2018 г. — Обучающий курс «Применения препарата Диспорт в эстетической косметологии» — УМЦ «Валлекс», Москва

2018 г. — Научно-практический семинар «Объемное моделирование подбородка и восстановление овала лица препаратами коллекции Vycross» — УМЦ «Allergan», Москва

2018 г. — Обучающий семинар «Волюметрические методы коррекции средней трети лица препаратом Juvederm Voluma» — УМЦ «Allergan», Москва

2018 г. — Практический мастер-курс «Мезотерапия и биоревитализация с использованием препаратов Filorga» — УМЦ «Валлекс», Москва

2018 г.

— Курс обучения методикам «Контурная пластика Restylane» УМЦ «Валлекс», Москва

2018 г. — Практический семинар «Возможности канальных техник в терапии кожи. Коррекция борозд средней трети лица и жировых грыж» УМЦ «Martinex», Москва

2018 г. — Участник международного форума дерматовенерологов и косметологов IFDC 2018, «Крокус Экспо» Москва

2018 г. — Участник междисциплинарного симпозиума XXII «Новое в дерматовенерологии и косметологии, андрологии, акушерстве и гинекологии: наука и практика, «Центральный дом ученых» РАН Москва

2018 г. —  Теоретический и практический курс по «Инновационная технология безъинекционного ремоделирования дермы с использованием препарата PRX-T33» УМЦ «WiQo Med», Москва

2019 г. — Мастер- класс «Коррекция формы и объема губ» — УМЦ «Allergan», Москва

2019 г. — Обучающий семинар «Техники введения препарата Radiesse в области эстетической дерматологии» Акдемия Эстетики «Merz Aesthetics», Москва

2019 г. — Участник международного форума дерматовенерологов и косметологов IFDC 2019, «Крокус Экспо» Москва

2019 г. — Участник междисциплинарного симпозиума XXIII «Новое в дерматовенерологии и косметологии, андрологии, акушерстве и гинекологии: наука и практика, «Центральный дом ученых» РАН Москва

2019 г. — Участник теоретического и практического курса «Лаеннек – гидролизат плаценты человека» УМЦ «Плацента-Фарм», Москва

2020 г. — Диссекционный курс «Анатомия возраста и омоложения филлерами Stylage», ОЧУ «Медико-гуманитарный институт дополнительного образования»

2020 г. — Обучающий курс «Profhilo (гибридные комплексы гиалуроната) в биоремоделировании ткани — новые рубежи клеточной реактивации», НОЦ «Maruga Эксперт», Москва

2020 г. — Тренинг «Реструктуризанты Viscoderm в программах биоревитализации. Биокомплементарная терапия препаратами Viscoderm Skinko и Skinko E», НОЦ «Maruga Эксперт», Москва

2020 г. — Обучающий семинар «Новая линейка Revi. Аутофагия и Anti-age инъекционная терапия нового поколения» УМЦ «CLS International», Москва

2020 г. — Практический мастер-курс «Лазерные технологии на аппарате MeDioStar XT» Международная Академия Лазерных Технологий «Asclepion», Москва

2020 г. — Практический мастер-курс «Неотложная помощь и медицинские аспекты в кабинете врача-косметолога», УМЦ «Fillmed», Москва

2020 г. — Обучение на эстетическом практикуме «Enerpeel: химические пилинги, используемые для отшелушивания, свойства и механизмы действия» НОЦ «Maruga Эксперт», Москва

2020 г. — Сертификат участиника «Новая линейка REVI. Аутофагия и anti-age инъекционная терапия нового поколения» Сиэлэс Интернешнл, Москва

2021 г. — Научно-практический семинар «Professional Диспорт» УМЦ «Fillmed», Москва

2021 г. — Научный цикл «Основы дерматоскопии» Общество дерматоскопии и оптической диагностики кожи, Москвы

Маргарита Олеговна ведет прием в нашем центре на м. Павелецкая.

Центр эстетической косметологии и пластической хирургии Европа

Медицинский центр Европа в Москве предлагает услуги по косметологии и пластическим операциям, которые призваны решить множество проблем, связанных с кожей лица и тела. Мы выбрали лучшие из представленных на рынке косметологии и пластической хирургии аппараты: Body Tite, Face Tite, Fractora, FRAXEL re: Store 1500, Smart Xide DOT CO2, SMAS-лифтинг DOUBLO, E-light, CatioVital, CatioLift, TechniSPA компании MaryСohr, с помощью которых применяем инъекционные методы, производим нитевой лифтинг, профессиональную эпиляцию, лечим и устраняем дефекты кожи.

Наши врачи настоящие профессионалы в области пластической хирургии.  Чухин Антон Иванович — хирург первой квалификационной категории. 

В клинике представлены все основные направления профессиональной косметологии и пластической хирургии, а именно:

• Эстетическая и лазерная косметология;
• Омоложение и лифтинг;
• Инъекционная косметология;
• Коррекция фигуры;
• Устранение дефектов кожи лица и тела.

Центр косметологии и пластической хирургии «Европа» соответствует всем требованиям санитарно-эпидемиологического режима, использует в своей работе одноразовые медицинские материалы для проведения косметологических процедур и пластических операций.

ПЛАСТИЧЕСКАЯ ХИРУРГИЯ КЛИНИКИ МОСКВЫ

В клинике работают настоящие профессионалы г. Москвы в области пластической хирургии, это ХАЧАТРЯН Артем Ваграмович (пластический хирург, врач высшей категории, специалист по лазерным и эндоскопическим технологиям в пластической хирургии, Член Международной Лазерной Ассоциации), ВОРОНОВ Сергей Николаевич (пластический хирург, травматолог-ортопед, врач высшей категории), ЧУХИН Антон Иванович (хирург первой квалификационной категории, пластический хирург). Хирурги подберут для Вас лучшие методики проведения пластических операций.

КОСМЕТОЛОГИЯ МЕДИЦИНСКИЕ ЦЕНТРЫ «ЕВРОПА»

У нас представлены все основные направления профессиональной косметологии по уходу за лицом и телом. Помимо аппаратных методов мы активно применяем и инъекционные методы направленные на устранение многих терапевтических и косметологических проблем лица. Это инъекционное омоложение лица, устранение рубцов и растяжек, уменьшение жировых отложений, устранение целлюлита.

Эстетическая и лазерная косметология:

Программы по эстетической и лазерной косметологии сформированы таким образом, чтобы решить основные задачи по уходу за кожей: питание, увлажнение, восстановление, омоложение, очищение, осветления и коррекции дефектов кожи. Лазерные пилинги и шлифовки лица на высокотехнологичных лазерах Фраксель и Дот СО2.

Экспресс-процедуры, позволяющие в кратчайшие сроки подчеркнуть вашу природную красоту и придать коже сияющий вид, так и программы, нацеленные на омоложение и долговременное поддержание красоты. Процедуры проводятся с использованием только высококачественной косметики от лучших мировых производителей.

Инъекционная косметология:

Инъекции красоты в эстетической медицине давно пользуются заслуженным спросом. Сегодня процедуры биоревитализации, контурной пластики лица, релаксации мимических морщин с помощью ботокса и курсы мезотерапии стали неотъемлемым этапом ухода за собой. Популярность этих процедур объяснима высокими и мгновенными результатами, которые в полном объеме не могут дать ни массаж, ни косметика. Если Вы решаетесь на подобную процедуру, то прежде всего следует убедиться в профессионализме практикующего врача, в наличии медицинской лицензии на проведение подобных процедур. Центр «Европа» успешно практикует контурную пластику лица, работает со всеми современными инъекциями красоты, имея на это соответствующую медицинскую лицензию.

Коррекция фигуры:

Очень часто проблемы, связанные с коррекцией фигуры и веса или любые другие эстетические вопросы, можно успешно решить лишь в комплексной терапии, ведь наш организм – это единое целое. Наши специалисты всегда подберут комплексную программу безоперационной коррекции фигуры, которая подойдет именно Вам и решит Вашу проблему!

Устранение дефектов кожи лица и тела:

Красивое лицо — это прежде всего свежая, молодая и чистая кожа. Ни макияж, ни модная одежда не смогут сделать незаметными видимые дефекты, скрыть возраст человека. Темные пигментные пятна, рубцы, следы от прыщей и сосудистая сеточка старят, делают непривлекательной кожу лица, шеи.

В нашем центре представлены все современные методики устранения косметологических, пластических дефектов или проблем на лице и теле. Центр косметологии и пластической хирургии «Европа» соответствует всем требованиям санитарно-эпидемиологического режима, использует в своей работе одноразовые медицинские материалы для проведения косметологических процедур и пластических операций.

Москва, ул. Удальцова, дом 15
Метро «Проспект Вернадского»
Телефоны: +7 (902) 747-03-03

пн.-сб. с 10:00 до 21:00
воскр. с 10:00 до 15:00

15 тенденций, изменивших лицо индустрии красоты в 2020

2019 год стал знаменательным для индустрии красоты. От крупных косметических корпораций, совершающих свои первые технологические приобретения, до широкомасштабного продвижения к индивидуализированным косметическим продуктам и опыту, косметические бренды, основанные на технологиях, будут продолжать преобразовывать сектор в 2019 году и в дальнейшем.

Это был важный год для индустрии красоты. В этом секторе было множество громких выходов: от покупки Unilever за 500 миллионов долларов компании J Beauty Tatcha до долгожданного приобретения Shiseido за 845 миллионов долларов чистой красоты выскочка Drunk Elephant.

Есть некоторые вопросы относительно того, могут ли заоблачные оценки в этом секторе снизиться. Но, несмотря на все более насыщенный рынок, красота оказалась сильной инвестиционной категорией благодаря высокой марже, повторяющимся моделям покупок и общему сопротивлению макроэкономическим событиям, таким как рецессии. Категория также привлекает более широкую аудиторию, включая меньшинства, мужчин и возрастные группы помимо миллениалов и поколения Z.

Теперь новые демографические данные, продукты, технологии и понимание поведения потребителей влияют на сектор как со стороны стартапов, так и со стороны корпораций.

От виртуальной примерки до прозрачности ингредиентов — крупнейшие разработки в области технологий оставляют свой след в индустрии красоты. В 2019 году ведущие бренды приступили к пересмотру высокотехнологичных продуктов в области разработки, производства, ценообразования и распределения, маркетинга и мерчендайзинга, а также обслуживания клиентов — и это еще не все.

В этом отчете мы рассматриваем последние инновации во всех сферах косметической индустрии и выделяем основные отраслевые тенденции, на которые стоит обратить внимание в 2020 году.

СОДЕРЖАНИЕ

Главные тенденции индустрии красоты 2020 года

Разработка продукта

рост подключенных косметических систем

Умные устройства красоты становятся умнее.

Консенсус отраслевых аналитиков CB Insights показывает, что глобальный рынок косметических устройств представляет собой возможность на 74 миллиарда долларов, что обусловлено растущей распространенностью и лечением кожных заболеваний, большей осведомленностью о влиянии гормонального дисбаланса на кожу и взрывом ухода за кожей в более широком смысле. сектор.

Но это не просто отдельные приложения и устройства — бренды создают подключенные системы красоты, чтобы персонализировать процедуры ухода за кожей, собирать поведенческие данные о покупателях и поощрять лояльность в экосистемах средств ухода за кожей, основанных на брендах.

Крупные косметические компании стремятся продемонстрировать свою техническую смекалку в категории потребительских устройств. В последние годы L’Oreal разработала носимые датчики для отслеживания повреждений от солнца и уровня pH кожи. По словам Glossy, Clarisonic, принадлежащая L’Oreal, также пытается позиционировать себя как высокотехнологичный и наукоемкий бренд.

Другие крупные игроки, такие как P&G, Johnson & Johnson и Shiseido, представили свои собственные технологические системы.

Например, Shiseido’s Optune, система ухода за кожей на основе Интернета вещей, запущенная ранее в этом году, объединяет мобильное приложение, которое использует искусственный интеллект для определения состояния кожи пользователей, а затем выдает индивидуальную формулу каждый день. Optune может предоставить 80 000 возможных комбинаций.

Источник: Shiseido

Между тем, Johnson & Johnson разработала множество персонализированных систем ухода за кожей, от устройств сканирования кожи, таких как Neutrogena Skin360, до масок, напечатанных на 3D-принтере с помощью технологии Neutrogena MaskiD.

Большинство этих устройств направляют клиентов к продукции родительского бренда. Умные косметические устройства, которые предоставляют рекомендации по продуктам, не зависящие от бренда, могут в будущем более широко понравиться потребителям.

Помимо корпоративных инициатив, в категорию косметических устройств вошло больше независимых игроков.

Шведский бренд устройств для красоты и личной гигиены Foreo, по сообщениям Bloomberg, ранее в этом году рассматривал возможность продажи на 1 миллиард долларов. В 2018 году компания выпустила свое первое устройство с поддержкой искусственного интеллекта — Luna Fofo.Устройство объединяет машинное обучение и датчики для мониторинга уровня увлажнения кожи и использует данные для настройки процедур очистки с течением времени.

Хотя косметические устройства позволяют повысить персонализацию потребителей и возможности сбора данных для брендов, компаниям необходимо решить несколько проблем, прежде чем эта категория получит более широкое распространение.

Например, с учетом того, что эти устройства могут добавить дополнительные шаги к повседневным процедурам ухода за собой, компании могут столкнуться с трудностями при обеспечении согласованности использования, поскольку потребители, одержимые уходом за кожей, с большей вероятностью будут интегрировать устройства в свои режимы, чем обычные пользователи.

Clarisonic стремилась бороться с этим, запустив программу лояльности, которая включает ранний доступ к продажам и рекламным акциям, услуги консьержа для участников более высокого уровня для персонализированных процедур красоты и многое другое. Эти функции могут не только улучшить понимание клиентов о том, как лучше всего использовать устройство, но и увеличить продажи при пополнении запасов.

Доступность также является серьезным вопросом, поскольку большинство умных косметических устройств позиционируются как продукты премиум-класса. Например, цены на устройства Foreo варьируются от 50 до чуть менее 300 долларов, а еще более роскошные варианты стоят от 6500 до 8800 долларов.

В то время как красота сейчас является популярной категорией, потребительское оборудование, как известно, является трудным местом, часто из-за отсутствия потребительского спроса, высокой скорости сжигания, ошибок стратегии продукта и многого другого.

Рост числа мобильных приложений, сканеров кожи и умных зеркал также заставляет задуматься о том, действительно ли потребители получают выгоду от большего количества косметических технологий. С более широким распространением у косметологических компаний возникает необходимость учитывать встроенные системные предубеждения, которые могут повлиять на их конечных потребителей.

Технологические платформы

Beauty могут создать замкнутый круг, в котором покупатели постоянно находят, что исправить в своей внешности. Умные зеркала, например, известны тем, что сравнивают потребителей друг с другом или сравнивают их со «средним, идеализированным 20-летним», согласно Allure.

Китайская компания по видеонаблюдению Face ++ даже предлагает «Оценки красоты» на основе машинного зрения, которые оценивают средний уровень привлекательности лица мужчин и женщин.

Источник: Hack & Craft

По мере того, как Интернет вещей и другие технологии становятся все более распространенными, можно ожидать, что устройства для красоты станут более доступными, а процедуры красоты, подключенные к сети, станут более распространенными в умных домах.Однако компаниям также следует постоянно спрашивать, существует ли реальная потребность потребителей в этой системе и может ли она увековечивать нереалистичные идеалы красоты.

Большая красавица инкубирует собственные разрушители, наращивает технологические приобретения

Частные косметические бренды растут быстрее, чем вся индустрия красоты США, с появлением новых инди-брендов слева и справа. Но крупные косметические компании не могут так легко упустить свою долю на рынке.

В последние годы наблюдается заметный рост как инкубационной активности, так и активности слияний и поглощений со стороны косметических компаний.

Увидев успех независимых игроков, таких как вертикально интегрированный инкубатор Seed Beauty, который стоит за ColourPop, Kylie Cosmetics и другими, крупные косметические корпорации последовали их примеру с их собственными инициативами по инкубации. Revlon’s Flesh, L’Oreal’s Seed Phytonutrients и Unilever’s Skinsei — это лишь несколько примеров брендов, инкубируемых внутри компании.

Также увеличилось количество корпоративных акселераторов и фондов, чтобы поддержать усилия по поиску следующего и лучшего в красоте.

Sephora Accelerate инвестирует и поддерживает женщин-учредителей с 2016 года. L’Oreal предлагает различные внутренние инициативы для поддержки своей приверженности новым брендам и технологиям, такие как Программа открытых инноваций, Программа «Женщины в цифровом будущем» и запуск корпоративного венчурного фонда L’Oreal BOLD.

Что касается слияний и поглощений, то в 2019 году произошло несколько приобретений очень известных брендов, особенно в сфере средств по уходу за кожей премиум-класса.

В октябре Shiseido приобрела культовый бренд по уходу за кожей Drunk Elephant за 845 миллионов долларов. Ранее в этом году Unilever приобрела бренд J-beauty Tatcha, а L’Occitane приобрела бренд средств по уходу за кожей Elemis за 900 миллионов долларов. А компания Colgate-Palmolive, которая в последние годы увеличила свою активность в сфере слияний и поглощений, в июле приобрела бренд антивозрастных средств по уходу за кожей Filorga на сумму 1,69 млрд долларов.

Помимо приобретения брендов, большая красота также стремится к технологиям.

Приобретение L’Oreal компании Modiface, специализирующейся на технологиях виртуальной примерки, стало важной вехой для отрасли, сигнализируя о том, что будущее красоты становится все более технологичным.С тех пор такие компании, как Ulta Beauty и Henkel, совершили несколько своих первых приобретений в сфере технологий.

Но в то время как большая красавица осознала, что стратегии инкубации и слияний и поглощений необходимы для конкуренции с более мелкими брендами и сохранения доли рынка в долгосрочной перспективе, их усилия дали неоднозначные результаты.

Примечательно, что Coty недавно объявила о прекращении партнерства с компанией прямых продаж Younique, и она продаст свою контрольную долю обратно основателям Younique.

Хотя L’Oreal’s Seed Phytonutrients послужил положительным примером того, как инкубация в крупных косметических компаниях может быть успешной, добиться этого гораздо легче, чем сделать.

Здесь клиенты могут узнать больше о независимых и корпоративных акселераторах красоты и инкубаторах.

Общество пост-Фенти: расширяя определение инклюзивной красоты

С момента запуска Fenty Beauty в 2017 году термин «инклюзивная красота» стал модным в индустрии, охватывая новые демографические рынки, которые становятся все более важными для индустрии красоты.

Понимание разницы между «нишевой» и «недостаточно обслуживаемой» аудиторией имеет решающее значение.Ожидайте, что индустрия красоты будет все больше обслуживать более малообеспеченные демографические категории.

Ниже мы обрисовываем некоторые из этих рынков, которые становятся неотъемлемой частью определения будущего инклюзивной красоты.

Средства личной гигиены и красоты для мужчин

В то время как основные средства массовой информации исторически нацелены на женщин, когда речь заходит о косметических средствах и средствах ухода, появляется все больше возможностей для мужских товаров личной гигиены.

Компании по уходу за собой и фармацевтические компании продают товары для мужчин, такие как бритвы или таблетки от выпадения волос, уже более века.Теперь многие современные бренды используют прямую доставку потребителям и обновленную упаковку, чтобы привлечь новое поколение потребителей-мужчин.

После приобретения компанией Unilever компании Dollar Shave Club за 1 миллиард долларов в 2016 году количество слияний и поглощений мужских брендов личной гигиены резко возросло. В конце 2018 года P&G купила Walker & Company Brands, материнскую компанию брендов красоты и ухода, ориентированных на цветных людей. В мае 2019 года Эджвелл приобрела Harry’s Razor Company стоимостью 1,4 миллиарда долларов. Недавно SC Johnson приобрела бренд средств ухода за кожей для мужчин Oar + Alps за 20 миллионов долларов.

Частные игроки, такие как unicorn Hims, который стремится стать целостным мужским велнес-брендом с помощью своего набора средств по уходу за волосами, кожей и пищевых добавок, собирают капитал. Тем временем запускается множество брендов средств личной гигиены для молодых мужчин, в том числе Hawthorne, Lumin и другие.

Гендерно-нейтральные косметические товары

«Мальчишеская красота» и товары, нейтральные в гендерном отношении, поддерживают этот акцент на инклюзивной красоте.

Компании, такие как Asos, Calvin Klein, Yves Saint Laurent, Clinique и другие, предлагают косметику для мужчин, в то время как стартапы, такие как Context, и существующие бренды, включая MAC, Tom Ford и Marc Jacobs, запустили линии макияжа, нейтральные с гендерной точки зрения.

Чтобы удовлетворить эту тенденцию, известные косметологи, такие как Maybelline и Covergirl, также объявили послов бренда-мужчин.

Цветные люди

Несмотря на то, что было много шума вокруг более эффективного нацеливания на цветных людей в сфере красоты, многое еще предстоит сделать.

Помимо Fenty, недавно был запущен ряд ориентированных на инклюзивность брендов: Mented Cosmetics, Urban Skin Rx, Live Tinted и другие, которые делают инклюзивную красоту основной частью ценностного предложения своего бренда.

Источник: Mented

Косметологические компании также думают о том, как ориентироваться на определенные демографические категории.

Например, латиноамериканские потребители становятся все более важной демографической группой покупателей в индустрии красоты. Средний доход латиноамериканской семьи вырос почти на 30% с 2005 года, а 45% латиноамериканских женщин, родившихся в США, моложе 18 лет, что открывает перед брендами большие возможности для более активного нацеливания на латиноамериканских покупателей косметики.

Ориентируясь на цветных людей, компании должны помнить о риске упустить из виду сложную динамику поведения потребителей в отдельных этнических группах.

В конечном итоге бренды, которые могут удовлетворить эту демографическую группу, не упрощая тонкую динамику своих сообществ, с большей вероятностью добьются успеха на все более насыщенном рынке красоты.

Бумеры

Хотя большая часть маркетинга в сфере красоты сосредоточена на миллениалах и поколении Z, существуют большие возможности для удовлетворения потребностей женщин-бэби-бумеров.

Несмотря на то, что они представляют один из самых богатых сегментов, косметические бренды и маркетологи, как правило, игнорируют эту демографическую группу.

Потребители должны обратить внимание: согласно отчету AARP, 70% женщин в возрасте 40+ хотят видеть больше косметических товаров, предназначенных для женщин в перименопаузе и менопаузе.

Мало того, что существует нехватка продуктовых предложений, ориентированных на пожилых потребителей, но тот же отчет AARP показал, что реклама в индустрии красоты также в значительной степени исключила эту демографическую группу, при этом 74% бумеров ощущают недостаток представительства.

Следите за появлением новых косметических брендов и корпоративных инициатив, ориентированных на женщин-бумеров, особенно с учетом того, что в сфере женского здоровья все больше внимания уделяется потребностям женщин в менопаузе.

Подростки, подростки и дети

Бренды красоты также ищут для младенцев и детей неиспользованные возможности.

Хотя эта категория намного меньше, чем средства для ухода за кожей для взрослых, по данным Euromonitor, в прошлом году она выросла почти на 9%. По данным Mintel, 3 из 4 родителей говорят, что они потратили бы больше на средства личной гигиены для своих детей, чем на себя.

В 2018 году люксовые бренды средств по уходу за кожей, такие как Pai Skincare, Dr. Barbara Sturm и другие, расширились на продукты по уходу за младенцами и детьми.

Источник: д-р Барбара Штурм

Бренды, ориентированные на

Gen-Z, также набирают обороты, такие как британский Plenaire и Millie Bobby Brown’s Florence by Mills, который недавно был запущен в Ульте. Между тем, существующие бренды, такие как Chanel, YSL и другие, пересматривают свои стратегии запуска продуктов и маркетинга, чтобы привлечь покупателей из поколения Z.

Конечно, чтобы попасть в руки подростков, бренды должны убедить своих родителей, что эти продукты отвечают реальной потребности и безопасны для регулярного использования.

Прозрачность ингредиентов и нетоксичные варианты будут иметь решающее значение для устойчивого роста этой категории.

Красота становится глобальной… и местной

K-beauty попал в Соединенные Штаты в 2011 году, когда Sephora начала продавать корейский бренд средств по уходу за кожей Dr. Jart +. С тех пор западные покупатели потребовали корейских косметических товаров.

В то время как K-beauty не показывает никаких признаков замедления роста, другие рынки привлекают внимание к своим собственным продуктам, вдохновленным историческим наследием.Рынки красоты по всему миру развивают бренды для внутреннего потребления, а также экспортируют их по всему миру.

Другие азиатские рынки красоты, находящиеся на подъеме, включают Китай, который является рассадником виртуальной красоты благодаря своим передовым мобильным технологиям и технологическим гигантам (подробнее обсуждается ниже). Между тем, Индонезия предлагает быстроразвивающийся рынок халяльной красоты.

За пределами Азии Бразилия представляет собой один из самых быстрорастущих мировых рынков красоты и личной гигиены. По данным Business of Fashion, крупные косметические компании также пытаются проникнуть на африканский рынок красоты.

В конечном счете, ориентация на новые континенты или даже рынки конкретных стран требует гиперлокализации.

Многие мировые тенденции рынка красоты вдохновляют на экспорт культурных брендов. Например, минималистский подход к уходу за кожей в Германии или G-beauty привлекает все большее внимание средств массовой информации и розничных продаж, в то время как аюрведические косметические бренды, такие как Sahajan, Aavrani, Uma Oils и другие, нацелены на западных покупателей.

Источник: Сахаджан

По мере дальнейшего развития мировых рынков красоты следует ожидать продолжения глобализации и локализации тенденций, основанных на наследии.

Производство

Анализ кожи на основе фактов

Кожные технологии стали очень популярными в 2018 году, когда все большее число компаний внедряют ИИ и другие технологии для получения индивидуальных рекомендаций по уходу за кожей.

Один из основных вопросов, связанных с уходом за кожей как категорией, заключается в том, действительно ли продукты оправдывают свои обещания. Впоследствии технологические бренды сосредотачиваются на научно-обоснованном анализе кожи и разработке механизмов для отслеживания изменений кожи с течением времени.

Многие бренды использовали искусственный интеллект для персонализации анализа ухода за кожей и рекомендаций пользователей.

Например, HiMirror, первоначально запущенный в 2016 году New Kinpo Group, предлагает интеллектуальное зеркало Amazon Alexa с голосовым управлением, которое предоставляет пользователям советы по красоте. HiMirror использует искусственный интеллект, чтобы предлагать ежедневный анализ кожи и персонализированные рекомендации, а также дополненную реальность, позволяющую пользователям виртуально примерить макияж.

Между тем, Proven разрабатывает индивидуальные схемы ухода за кожей на основе алгоритмов машинного обучения, которые включают 47 уникальных факторов кожи, образа жизни и окружающей среды.

Atolla, запущенная в августе 2019 года, использует многосторонний технологический подход для производства персонализированных сывороток. Компания использует искусственный интеллект, ежемесячный кожный тест в домашних условиях и мобильное приложение для разработки профиля здоровья кожи пользователей, который меняется в зависимости от ежемесячного теста, информации от пользователей о сезонах или изменении образа жизни и т. Д.

Помимо использования искусственного интеллекта, Curology предлагает телемедицинский подход к дерматологии, отправляя индивидуальные рецепты и полагаясь на фотографии пациентов для измерения прогресса с течением времени.

Корпорации также активно разрабатывают свои собственные персонализированные системы кожи.

На выставке CES 2019 компания P&G представила свою систему ухода за кожей Opté Precision, которая обнаруживает дефекты кожи и наносит макияж на определенные участки, не расходуя продукт на другие участки кожи.

Источник: Dazed Digital

Genomics также играет большую роль в персонализации рекомендаций по красоте.

Компании, такие как Pathway Genomics ‘SKin IQ, Allél, SKINSHIFT и другие, предлагают наборы для тестирования ДНК, ориентированные на красоту, с помощью которых можно составить рекомендации по продуктам или фирменные персонализированные продукты на основе конкретных геномных особенностей ухода за кожей пользователей.

Кроме того, растущее внимание к взаимосвязи микробиома и здоровья кожи в целом, которое привело к взрывному росту брендов средств ухода за кожей, основанных на пробиотиках, также поддерживает исследования и инвестиции в персонализированные системы и приложения для ухода за кожей.

Например, ранее в этом году L’Oreal объявила о партнерстве с компанией uBiome, занимающейся микробной геномикой, для дальнейшего исследования микробиома кожи. Что касается инвестиций, платформа персонализированного ухода за кожей на основе микробиома ELSI Skin Health только что получила посевной раунд от Sekhmet Ventures.

Ожидайте, что бренды будут уделять больше внимания отслеживанию изменений здоровья кожи с течением времени — с помощью технологий, клинических испытаний и многого другого.

Красота начинается в лаборатории… и на ферме

Растительные ингредиенты, от продуктов питания до косметических товаров, покорили мир CPG.

Трендовые ингредиенты пищевых брендов, включая куркуму, морингу, кокосовое масло и пробиотики, уже давно используются косметическими брендами, и наоборот.

По мере того, как стирается грань между едой и косметикой, можно ожидать, что косметические бренды будут более тесно сотрудничать с фермерами в поиске ингредиентов.

Источники ингредиентов — серьезная проблема для косметических брендов, особенно тех, которые ориентированы на «натуральные» или органические продукты, поскольку факторы окружающей среды могут затруднить работу с сырыми, натуральными ингредиентами. Популярные ингредиенты, такие как масло жожоба и масло шиповника, столкнулись с нехваткой урожая во всем мире, что подвергло риску бренды, которые полагаются на эти ингредиенты.

Чтобы лучше контролировать свои цепочки поставок ингредиентов и снизить эти потенциальные риски, многие бренды натуральной косметики используют вертикальную интеграцию, работая и основывая свой бизнес на фермах, которые могут функционировать как лаборатории для тестирования ингредиентов и натуральных технологий.

Эти инициативы указывают на повышенное внимание к устойчивости в индустрии красоты в более широком смысле, поскольку прозрачные источники ингредиентов делают упор на экологически безопасные производственные процессы и, следовательно, приводят к более экологичным конечным продуктам.

Популярные бренды натуральной косметики, такие как Juice Beauty, Tata Harper, Beekman 1802 и другие, продвигают движение «лицом к лицу», арендуя или покупая фермы, чтобы лучше оценивать и контролировать процесс производства ингредиентов.

Инди-бренды работают напрямую с фермами, исследовательскими фирмами в области сельского хозяйства и даже университетами, чтобы улучшить экологичность ингредиентов и разработать новые ингредиенты.

Например, линия роскошных органических средств по уходу за кожей, наполненная жожоба, Ogee предлагает процент от своих продаж Фонду исследований в области органического земледелия, чтобы увеличить ресурсы для увеличения количества органических культур в косметических ингредиентах.И Juice Beauty стал одним из первых брендов, чьи органические ингредиенты были изучены академическим сообществом на предмет их конкретных преимуществ для кожи.

Агротуризм также может поддержать стремление потребителей к прозрачности продукции. Это было продемонстрировано такими компаниями, как Lily Farm Fresh Skincare, которая делает свою лабораторию по уходу за кожей, одобренную Министерством сельского хозяйства США, доступной для всеобщего обозрения.

Представители

Beauty также начали более тесно сотрудничать с фермерами. Например, бренд Seed Phytonutrients, созданный внутри компании L’Oreal, сотрудничает с независимыми американскими фермерами, выращивающими экологически чистые продукты.Бренд подчеркивает экологичность своей компостируемой упаковкой, а также уделяет особое внимание сохранению семян семейных реликвий.

Источник: L’Oreal

Переходя от земли к лаборатории, биотехнологии все больше влияют на производство косметических ингредиентов будущего.

Например, единорог Ginkgo BioWorks использует генно-инженерные методы дрожжевой ферментации для производства розового масла с новыми уникальными ароматами, не полагаясь на дорогие лепестки роз.Биотехнологическая компания Geltor предлагает технологии веганского коллагена, специально разработанные для применения в составе ингредиентов для ухода за кожей.

Источник: Synbio Beta

Технология редактирования генов

CRISPR, хотя она еще только зарождается, в будущем может сыграть большую роль в производстве косметических ингредиентов. Несмотря на то, что сегодня не существует конкретных примеров использования этой технологии для красоты, потенциальные выгоды, такие как помощь фермерам в выращивании устойчивых к патогенам сельскохозяйственных культур или создание новых видов растений, в конечном итоге могут быть преобразованы в производство косметических ингредиентов.

Технология

CRISPR может даже улучшить результаты процедур пластической хирургии с ее потенциалом в таких областях, как тканевая инженерия, заживление ран, генные мутации и т. Д.

Ожидайте большего слияния косметики, сельского хозяйства и биотехнологий, поскольку косметические бренды стремятся производить больше продуктов, богатых питательными веществами.

Производство косметики M&A на подъеме

Исторически сложилось так, что отраслевые дискуссии о слияниях и поглощениях в сфере красоты были сосредоточены на независимых и цифровых брендах.В последнее время все более горячими целями становятся технологические приобретения.

Но производственные компании могут стать следующей большой волной слияний и поглощений в сфере красоты.

В прошлом году Cornell Capital приобрела канадскую компанию KDC (Knowlton Development Corporation), которая специализируется на производстве и изготовлении индивидуальных рецептур для косметического и оздоровительного секторов.

Bain Capital купила контрольный пакет акций производителя косметики Maesa, специализирующегося на частных торговых марках, в марте 2019 года, в то время как Elkem ASA объявила о покупке корейского поставщика силиконов Basel Chemie почти за 27 миллионов долларов в августе.

Совсем недавно международная компания по дозированию AptarGroup объявила о приобретении значительной миноритарной доли в китайской производственной компании BTY, которая предлагает решения для упаковки цветной косметики в качестве одного из основных направлений своей деятельности.

Итак, что вызывает такое увеличение числа производственных сделок?

Во-первых, в продаже меньше косметических брендов. По данным WWD, учитывая потенциал пузыря красоты, частные инвестиционные компании ищут возможности для инвестиций в более «закулисные» сделки, такие как ингредиенты или производственные операции.

Кроме того, развитие технологий цепочки поставок, наряду с основными отраслевыми вопросами, связанными с экологичной упаковкой, может способствовать увеличению числа производственных сделок.

Ожидайте большей консолидации отрасли, вертикальной интеграции и финансирования, поскольку производственные сделки станут центральным элементом сектора. Следите за ростом инициатив по оптимизации производства, цепочки поставок и операций в индустрии красоты.

Гонка за экологически чистую упаковку

«Чистая» красота сегодня — это не только то, что содержится в потребительских товарах, но и то, как они производятся и упаковываются.

Устойчивое развитие — горячая тема практически во всех секторах, но это стало особенно важным разговором в CPG, отрасли с пополняемыми продуктами, которые исторически отличались одноразовой упаковкой.

Потребители — особенно миллениалы и поколение Z — возглавляют переход от одноразового пластика. Этот сдвиг ускоряется по мере того, как государственное регулирование в ЕС и некоторых штатах США подталкивает компании, занимающиеся производством потребительских товаров, к принятию более устойчивых альтернатив.

Чтобы соответствовать этой тенденции, косметические компании все больше инвестируют в инициативы и технологии устойчивого развития.

Например, Unilever обязалась сократить использование пластика и, в частности, вдвое сократить использование «первичного пластика» к 2025 году. Ранее в этом году L’Oreal инвестировала в биотехнологический стартап Carbios, который занимается разработкой технологий переработки пластика, а также заявила об этом. перейдет на бумажные косметические тубы в 2020 году.

Источник: CosmeticsDesign-Europe.com

Тем временем, по данным Glossy, косметические компании, такие как Sephora, тестируют пилотные программы утилизации.

Стремясь сократить выбросы углекислого газа, косметические бренды, как крупные, так и мелкие, используют упаковку, пригодную для вторичного использования и многоразового использования.

Примечательно, что L’Oreal-incubated Seed Phytonutrients представляет собой пригодные для душа перерабатываемые бумажные бутылки, разработанные в партнерстве со стартапом экологичной упаковки Ecologic.

Множество инди-брендов строят свои ценностные предложения не только на своих продуктах, но и на экологичной упаковке. Lerer Hippeau Ventures при поддержке человечества предлагает продукты личной гигиены, такие как дезодорант, в многоразовых диспенсерах.

Такие компании, как HiBar, также начинают предлагать шампуни и кондиционеры в минимальной упаковке.

Источник: Человечество

Как в сфере красоты, так и в сфере инди, экологичная упаковка становится такой же неотъемлемой частью предпочтений потребителей, как и реальная эффективность продукта.

Следите за новыми инициативами в области инкубации, запусками инди-брендов, а также за технологиями устойчивого развития и вторичной переработки для создания экологически чистой упаковки в индустрии красоты.

Здесь мы обсуждаем крупные инициативы CPG по дальнейшему сокращению одноразового пластика. Также ознакомьтесь с нашей картой рынка упаковочных технологий здесь.

Цены и распространение

прозрачное ценообразование и рост «массовости»

Хотя престижная косметика является быстрорастущей категорией, появились более доступные модели ценообразования, поскольку спрос покупателей на прозрачность косметики достиг рекордно высокого уровня.

Например, культовый бренд средств по уходу за кожей Deciem The Ordinary делает упор на сверхпрозрачность, которая проявляется как в ингредиентах, так и в доступных ценах.Используя проверенные наукой ингредиенты, которые дешевы в производстве, компания может снизить цены на продукты, чтобы они были недорогими.

Стремление потребителей к прозрачности также вдохновило потребителей на создание новых моделей поставки качественной косметики без наценок.

Например, Beauty Pie предлагает ежемесячное членство в салоне красоты, которое рекламирует «роскошную красоту по заводским ценам». Клиенты платят 10 долларов в месяц, чтобы покупать косметические товары других производителей по заводской цене.

Источник: Racked

Другие компании, такие как Brandless и Public Goods, изучают возможности продажи небрендовых косметических товаров.

Розничные торговцы также используют частные торговые марки как доступную точку входа для более премиальных товаров. Например, собственная торговая марка Sephora играет ключевую роль в привлечении покупателей и контроле цен и запасов. Sephora Collection — самая доступная линия Sephora, предлагающая почти 500 товаров, включая макияж, средства по уходу за кожей, парфюмерию, косметические средства и многое другое. Сегодня Sephora позиционирует бренд как средство доступа к своей коллекции для начинающих покупателей косметики, предполагая, что в конечном итоге они смогут перейти к брендам премиум-класса.

В то время как многие розничные продавцы чистой косметики, как правило, предлагают бренды с более высокими ценами из-за более дорогих ингредиентов и экологически чистой упаковки, некоторые розничные продавцы чистой косметики делают упор на более доступные предложения. Например, Target распространяет множество экологически чистых косметических брендов, 70% из которых предлагают товары менее чем за 15 долларов, согласно Allure.

Ожидается, что по мере того, как в этом секторе продвигается премиализация, бренды по-прежнему будут делать упор на прозрачность и доступность с помощью новых моделей ценообразования.

Альтернативные продавцы

Прошли те времена, когда элитные косметические товары можно было купить только в универмагах.

Ритейлеры, такие как Sephora и Ulta, стирают границы между престижем и «масстиджем», но поток альтернативных ритейлеров агрессивно расширяется в розничной торговле косметикой, чтобы заработать на высокой марже в этом секторе и низком барьере для входа.

Ниже мы опишем несколько альтернативных ритейлеров, быстро меняющих ландшафт розничной торговли косметикой.

Розничная торговля одеждой

Розничные торговцы модной одеждой извлекают выгоду из красоты, дополняя свои существующие предложения, и напрямую конкурируют с такими розничными торговцами косметикой, как Sephora.

Такие компании, как Anthropologie, Urban Outfitters, Madewell и другие, сделали набег на косметические предложения, чтобы улучшить свои магазины. Обслуживая покупателей косметических товаров из поколения Y и представителей поколения Z, эти розничные продавцы могут начать сокращать долю рынка традиционных косметических компаний.

Amazon

За последние пару лет Amazon активно продвигается в сфере электронной коммерции для красоты.

От открытия своего Indie Beauty Shop в 2018 году до подписания эксклюзивного дистрибьюторского партнерства с брендом Haus Labs Леди Гаги до разработки онлайн-рынка для профессионалов салонов красоты — амбиции Amazon в сфере розничной торговли косметикой не являются секретом.

Источник: Beauty Independent

Но неясно, как будет развиваться присутствие Amazon в розничной торговле косметикой — и нет четкого консенсуса относительно того, следует ли инди-брендам выбирать партнерство с Amazon.

Узнайте больше об агрессивном продвижении Amazon в сфере розничной торговли косметикой в ​​нашем большом обзоре технологий и красоты.

Оффлайн-дистрибуция нового поколения: косметички и торговые автоматы

Другие альтернативные офлайн-каналы распространения открывают новые возможности для процветания розничной торговли косметикой.

Китайские торговые точки без людей и даже кабинки для макияжа с технологией могут служить новой точкой продажи товаров личной гигиены.

Ряд стартапов с венчурной поддержкой в ​​стране, от Bingobox до F5 Future Store, развернули полностью автоматизированные круглосуточные магазины, в то время как базирующаяся в Пекине 17Beauty управляет технологически оснащенными «кабинками макияжа» в Пекине и Шанхае.

Эти будки устанавливаются в общественных местах с высокой проходимостью, таких как торговые центры, офисы и транспортные узлы, что позволяет клиентам самостоятельно корректировать макияж и прическу на ходу. Пользователи сканируют QR-код, чтобы войти в кабину, где они затем могут получить доступ к системе распознавания лиц, которая предоставляет персонализированные предложения по макияжу.

Стенды предлагают как косметику известных брендов, так и перспективные бренды, и они пополняются новыми продуктами для макияжа каждые пару недель на основе отзывов пользователей.17Beauty планирует в конечном итоге собрать достаточно данных о предпочтениях пользователей, чтобы предоставить отзывы брендам.

Хотя торговые автоматы уже давно используются на азиатских рынках, западные компании теперь используют аналогичные варианты для новых каналов сбыта. Например, Vengo, которая разрабатывает безналичные торговые автоматы с сенсорным экраном для более дорогих товаров, ранее сотрудничала с косметическими брендами. Arcade Beauty, крупнейший мировой производитель образцов косметики, даже возглавил раунд Vengo Series B стоимостью 7 миллионов долларов в январе 2019 года, чтобы масштабировать варианты использования компании с упором на красоту.

Партнерство с влиятельными лицами и знаменитостями

В то время как альтернативные розничные торговцы могут создать больше удобства для покупателей косметических товаров, такое чрезмерное распределение подогревает конкуренцию в рамках розничной торговли косметикой.

Это также подчеркивает важность дифференциации как для розничных продавцов, так и для брендов.

Розничные торговцы должны курировать ассортимент, который находит отклик у потребителей, в то время как бренды должны быть сосредоточены на том, с какими розничными торговцами — или отдельными лицами — они хотят сотрудничать.

Косметические бренды, созданные с помощью Influencer, могут предложить розничным торговцам конкурентное преимущество. Например, такие новые бренды, как Haus Labs от Lady Gaga и Pattern Beauty от Tracee Ellis Ross, были запущены исключительно в розничных магазинах Amazon и Ulta соответственно.

Тем временем косметические бренды от Too Faced до Eos сотрудничают с популярной платформой Gen-Z TikTok, поскольку звезды платформы увеличивают свое влияние на молодых потребителей.

В конечном итоге альтернативные розничные торговцы стирают границы того, где потребители могут покупать определенные виды косметических товаров, помимо высококлассных универмагов или Sephora, что ведет к усилению конкуренции и необходимости дифференциации розничной торговли.Ожидайте, что существующие игроки будут расширять свой ассортимент, а новые участники будут требовать партнерства с брендами красоты.

Маркетинг и мерчандайзинг

красота и хорошее самочувствие

Связь между косметикой и велнесом существует и процветает, и косметические продукты и услуги все чаще ассоциируются с различными секторами экономики велнеса.

Витамины и добавки

Хотя косметические добавки не являются новой концепцией, стартапы все чаще предлагают наборы витаминов и добавок, которые обещают такие преимущества для красоты, как потеря веса, более чистая кожа и более крепкие волосы.

Инвесторы недавно поддержали компании в этой сфере, такие как Vital Proteins, Moon Juice и HUM Nutrition, которые совсем недавно привлекли раунд серии B в размере 15 миллионов долларов в апреле 2019 года. И такие стартапы, как Love Wellness, которые получили финансирование в серии A на 4 миллиона долларов в 2019, сочетают в себе красоту, интимную гигиену и женское здоровье с помощью пищевых добавок.

Фитнес

Начиная с роста активной красоты и заканчивая такими компаниями, как ClassPass, предлагающими услуги красоты и здоровья по запросу, красота и фитнес все больше и больше становятся неотъемлемой частью повседневной жизни потребителей.

Спорт и красота также интегрированы в оздоровление после тренировки. Как стартапы, так и традиционные компании экспериментируют с продуктами по уходу за телом, кожей и другими косметическими продуктами, ориентированными на потребителей, ведущих активный образ жизни.

По мере того, как косметические бренды удовлетворяют режимы физических упражнений потребителей, фитнес-бренды также стремятся к красоте. Ранее в этом году Lululemon запустила бренд средств личной гигиены для продуктов после тренировки, от сухого шампуня за 18 долларов до увлажняющего крема для лица за 48 долларов.

Коллекция красоты Lululemon, состоящая из пяти предметов.Источник: Allure

Двигаясь вперед, ищите больше игроков из незападных стран, которые будут следовать этой тенденции и экспериментировать с активными косметическими продуктами.

Например, Amorepacific недавно подключилась к этой тенденции, запустив в 2018 году свой бренд пищевых добавок CUBEME. Бренд, который был распродан во время предварительного запуска, предлагает косметические добавки, которые направлены на борьбу со стрессовыми факторами городского образа жизни, способствуют снижению веса и т. Д. .

Ожидайте больше партнерских отношений в этой сфере — например, бренды красоты и фитнеса, продвигающие дополнительные продукты и услуги, как это видно с Glossier и Equinox.

Узнайте больше об активной красоте в нашем отчете о тенденциях в здоровом образе жизни.

Медицина

В то время как косметическая хирургия остается деликатной темой в Соединенных Штатах, азиатские рынки уже давно приняли эту практику.

Примечательно, что на рынках Восточной Азии наблюдается рост спроса на косметическую хирургию благодаря росту медицинского туризма и относительно доступному лечению во всем регионе.

Компании собрали миллионы долларов на различные варианты использования в области медицинской эстетики.Это включает в себя Eunogo, который предлагает виртуального помощника для организации эстетических медицинских приемов для иностранцев, посещающих Корею; GengMei, китайское приложение по косметической хирургии; и SoYoung, онлайн-рынок и социальная сеть для потребителей, интересующихся пластической хирургией.

Недавняя активность свидетельствует о том, что западные рынки догоняют азиатские с точки зрения коммерциализации процедур пластической хирургии.

батончиков ботокса, таких как Alchemy 43 и Ever / Body, привлекли соответственно 3 и 17 млн ​​долларов от таких инвесторов, как Forerunner Ventures, Tiger Global Management и других.Интернет-магазин эстетики RealSelf собрал более 40 миллионов долларов.

За пределами США Shoppers Drug Mart, которая является крупнейшей фармацевтической сетью Канады, в начале этого года запустила отдельную клинику, предлагающую инъекции ботокса, наполнители, лазерные процедуры и другие виды лечения, в то время как эстетика Instagram стимулирует рост косметических процедур в Великобритании, согласно данным Порок.

Туризм и гостиничный бизнес

Поскольку потребители стремятся заниматься своими оздоровительными процедурами в дороге, секторы путешествий и гостеприимства в значительной степени пересекаются с индустрией красоты.

Бренды

Beauty, такие как Sunday Riley и Elemis (приобретенные L’Occitane в январе 2019 года), подписали партнерские отношения с авиакомпаниями — United Airlines и British Airways соответственно — для поставки косметических наборов для пассажиров премиум-класса.

United Airlines и Sunday Riley являются партнерами по линии роскошных средств по уходу за кожей. Источник: United

Эти каналы могут помочь косметическим брендам выйти на новые рынки, в то же время давая возможность традиционным игрокам удовлетворить растущее стремление потребителей к косметическим и оздоровительным товарам.

Бренды

также нацелены на посетителей отелей, предлагающих косметические товары и услуги.

Приложение

Beauty Nomi обслуживает деловых путешественников, отправляющих парикмахеров и визажистов в гостиничные номера, в то время как отели, такие как James Nomad Hotel в Нью-Йорке, экспериментировали с косметическими продуктами, содержащими CBD, чтобы путешественники могли использовать их после долгого пребывания. путешествия.

Многие оздоровительные круизы, которые приобрели популярность, в партнерстве с роскошным спа- и велнес-брендом Canyon Ranch предлагают различные удобства, от занятий фитнесом до спа-процедур.

В конечном счете, перекрестная конвергенция красоты с другими секторами оздоровления в сочетании с выходом в космос альтернативных розничных продавцов свидетельствует об увеличении возможностей совместного инвестирования в косметику с игроками в розничной торговле, роскоши, гостеприимстве и благополучии.

Большие технологии в красоте

Красота и технологии становятся все более взаимосвязанными.

В то время как косметические конгломераты, такие как L’Oréal, Ulta, Shiseido и другие, делают покупки, чтобы стать более технологичными, технологические гиганты, такие как Google, Amazon, Facebook и Apple, добиваются высокой прибыли в красоте за счет партнерских отношений, понимания потребителей и т. Д. -коммерция и многое другое.

Между технологическим и косметическим секторами существуют совместные интересы, которые способствуют расширению партнерских отношений в этой сфере.

Поисковые данные

технологических компаний, устройства для умного дома, рекламные и маркетинговые возможности и многое другое предлагают отличные возможности для заработка на данных о покупателях красоты.

В то же время индустрия красоты стремится к использованию технологий, чтобы обеспечить преимущество на постоянно растущем рынке.

Ниже мы отметим несколько областей, в которых большие технологии и красота взаимодействуют друг с другом.

Интернет каналы розничной торговли косметикой

В то время как Amazon добилась больших успехов в создании канала розничной торговли косметикой, Instagram стал важнейшим элементом индустрии красоты.

Платформа сыграла важную роль в создании полностью социальных, цифровых брендов для всех категорий потребителей и особенно хорошо подходит для индустрии красоты — отрасли, которая по своей сути визуальна, основана на рекомендациях коллег и имеет относительно низкий барьер для входа.

Instagram не только инвестировал в партнерские отношения с косметическими брендами, чтобы лучше монетизировать свою платформу, но и стремится превратиться в игрока электронной коммерции.

Ранее в этом году компания запустила проверку в приложении для сообщений о покупках, и с тех пор она развернула такие функции, как покупка в дополненной реальности и напоминания в приложении о выпуске новых продуктов.

Голосовые помощники

Голосовые помощники открывают широкие возможности для партнерства в сфере высоких технологий и красоты.

Amazon, Apple и Google запустили своих собственных виртуальных помощников, и упоминание «голосовых» или голосовых продуктов в телефонных разговорах указывает, насколько эти компании делают ставки на интеллектуальные домашние устройства с голосовой поддержкой.

В то же время косметические компании стремятся освоить голосовые покупки, чтобы их бренды оставались в центре внимания потребителей.

Например, Sephora в партнерстве с Google Assistant запустила собственное приложение, которое позволяет пользователям заказывать косметические услуги, проходить викторины и слушать подкасты о красоте, созданные влиятельными лицами.

Источник: Voicebot

По мере того, как технологические гиганты выпускают устройства для умного дома, голосовые навыки красоты открывают новые возможности для повышения вовлеченности потребителей.

Бренды красоты должны и дальше думать о том, как можно использовать голосовые технологии для устранения болевых точек покупателей, от индивидуальных рекомендаций до бронирования.

Прочие инициативы

Google использовал свои поисковые данные, чтобы помочь брендам лучше понять предпочтения покупателей косметических товаров.Гигант использует партнерские отношения с брендами личной гигиены, отраслевые исследования и отчеты о потребителях, а также мероприятия, чтобы создать более управляемый данными процесс для косметических компаний.

Интересно, что солнцезащитный крем — еще одна перспективная область, на которой все больше внимания уделяют крупные технологические компании.

Технический гигант IBM владеет наибольшим количеством патентов на солнцезащитные кремы (с 2014 по 2019 год), многие из которых сосредоточены на конкретных частицах, улучшающих нанесение солнцезащитного крема.

Другие компании принимают партнерский подход. L’Oreal в партнерстве с Apple запустил программу My UV Patch (запущенную в 2016 году) в магазины Apple и интегрировал ее с приложением Apple Health, поскольку технический гигант продолжает расширять свои показатели здоровья.

Патентная активность Apple также может указывать на ее амбиции в области солнцезащитных технологий. В июле 2018 года Apple опубликовала патентную заявку на создание сканера ультрафиолетового (УФ) и / или инфракрасного (ИК) света для измерения защиты от солнца.

Будущее больших технологий и красоты

Помимо Google, Apple, Facebook и Amazon, косметические компании изучают новые варианты использования и налаживают партнерские отношения с другими технологическими компаниями, начиная от персонализированных покупок и заканчивая цифровыми моделями ароматов на основе искусственного интеллекта.

Ожидайте увидеть новые виды партнерства между брендами техники и косметики и товаров личной гигиены, выходящие за рамки некоторых наиболее очевидных вариантов использования.

Хотя красота и уход за собой исторически не были приоритетной областью для технологических компаний, эти гиганты, несомненно, будут расширять свое влияние в этом секторе, стремясь монетизировать свои данные, платформы и устройства по мере того, как индустрия красоты становится все более технологичной.

Чтобы узнать больше о партнерстве крупных технологических компаний и индустрии красоты, ознакомьтесь с нашим брифом здесь.

Ингредиент прозрачности

Потребители все чаще требуют более глубокого понимания того, из чего сделаны их продукты, особенно по мере того, как связь между конкретными косметическими ингредиентами и проблемами со здоровьем становится все более очевидной.

Прозрачность ингредиентов стала главным приоритетом не только для косметических брендов и товаров личной гигиены, но и для компаний, занимающихся производством товаров народного потребления и розничной торговли в целом.Такие корпорации, как Unilever, P&G и Target, используют эту тенденцию посредством приобретений, ускорителей, внутреннего инкубирования брендов и многого другого.

И одним из самых ярких проявлений прозрачности ингредиентов стало движение за чистую красоту.

От фермы к лицу, от семени к коже — как бы вы это ни называли, экономика чистой красоты переживает бум. Согласно консенсусу отраслевых аналитиков CB Insights, мировой рынок натуральной и органической косметики оценивается в 22 миллиарда долларов.

Упоминания в доходах чистой красоты, натуральной и органической косметики и многого другого также поднялись до новых максимумов за последний год.

Но у движения чистой красоты есть и не очень зеленая сторона.

В настоящее время FDA имеет ограниченный регулирующий надзор за производством косметики и стандартами ингредиентов. Фактически, правила косметики США не обновлялись с 1938 года. Таким образом, несмотря на их широкое использование, такие термины, как «натуральный» и «чистый», не регулируются и, следовательно, не имеют единого стандарта в отношении красоты и личной гигиены.

В результате бренды столкнулись с серьезными проблемами из-за того, что они «отмывали» или рекламировали продукты как «полезные для вас», хотя это может быть не так.С другой стороны, бренды играют на страхах потребителей, позорив такие ингредиенты, как парабены, которые на самом деле могут быть не такими вредными, как предполагает маркетинг.

Другими словами: не все натуральные ингредиенты хороши, и не вся синтетика плохая. Часто концентрации ингредиентов более важны, чем сами ингредиенты.

Несмотря на эти проблемы, прозрачность ингредиентов остается тенденцией. Ниже приведены 3 тенденции прозрачности ингредиентов, на которые следует обратить внимание компаниям, занимающимся CPG и розничной торговлей.

Технология прозрачности

Tech стремится сделать работу для потребителей, у которых нет смекалки или терпения, чтобы сидеть и читать косметические этикетки.

Появляются ориентированные на потребителей приложения для ингредиентов и платформы для анализа ингредиентов B2B для обучения потребителей и предоставления данных о косметических ингредиентах брендам и розничным продавцам.

Помимо мобильных устройств, объединенная упаковка может также сыграть большую роль в обеспечении прозрачности ингредиентов с помощью цифрового контента и учебных пособий.

Например, активный косметический бренд Yuni Beauty заключил партнерское соглашение с компанией Thinfilm, производящей интеллектуальную упаковку, для интеграции тегов NFC, что позволило клиентам получить доступ к цифровым технологиям, демонстрирующим историю и продукты бренда.

Голосовые технологии

также могут поддерживать прозрачность ингредиентов.

Голосовые помощники, с которыми косметические компании уже сотрудничают, в будущем могут начать предлагать больше навыков на основе ингредиентов. (Подумайте: «Алекса, это увлажняющее средство без формальдегида?»)

А благодаря более широкому экспериментированию с технологией блокчейн в сфере CPG и розничной торговли мы могли бы увидеть появление аналогичных инициатив в сфере красоты и личной гигиены.

Биотехнологические ингредиенты

В то время как косметические корпорации уже некоторое время сотрудничают с биотехнологической отраслью, биотехнологические компании все чаще обслуживают косметические компании, предлагая новые ингредиенты.

Стартапы разрабатывают новые биотехнологические ингредиенты для косметики, в том числе:

• Коллаген, не содержащий животных (Geltor)
• Сквалан на основе сахарного тростника (Biossance, принадлежащий Amyris, который продает свою продукцию в Sephora)
• Кератин этичного происхождения (бренд средств по уходу за волосами Virtue Labs)
• Белки биошелка для средств ухода за кожей (такие компании, как Silk Therapeutics, AMSilk и бренд Eighteen B для прямого потребителя Bolt Threads)

Стандарты поставщиков новых ингредиентов и этические этикетки

От «диких» средств по уходу за кожей до халяль-сертифицированной косметики бренды следуют новым экологическим стандартам снабжения и этическим этикеткам, выходящим за рамки органической косметики и косметики без жестокого обращения.

Хотя источники ингредиентов исторически были коммерческой тайной для косметических компаний, такие стандарты, этикетки и партнерские отношения могут помочь потребителям избежать путаницы вокруг «натуральных» продуктов.

Это могло бы помочь улучшить цепочку создания стоимости косметической продукции, а также помочь брендам выделиться по мере того, как рынок чистой косметики становится более насыщенным.

Будущее прозрачности ингредиентов

В конечном итоге тенденция к прозрачности ингредиентов станет более массовой и глобальной для всех потребительских товаров.

Предстоящие нормативные акты в США — от принятия Калифорнийского закона о запрещенной для животных к применению косметике до недавних предложений по национальной реформе солнцезащитных кремов — предполагают, что на горизонте еще больше прозрачности ингредиентов.

Запрет ЕС на «свободные от» маркетинговые заявления также предполагает будущее, в котором мы выйдем за рамки сегодняшних модных словечек «чистый» и «натуральный» и разработаем более осязаемые стандарты для ингредиентов личной гигиены.

В США Калифорния планирует ввести новые требования к маркировке, в том числе обязать бренды перечислять ароматические аллергены в 2020 году.Эти правила распространяются на освежители воздуха, средства для мытья посуды и другие предметы домашнего обихода.

Качество обслуживания клиентов

Виртуальная примерка

Виртуальная примерка в индустрии красоты представляет собой один из лучших вариантов использования дополненной реальности — технологии, которая изо всех сил пыталась получить широкое распространение.

AR получила более широкое распространение в индустрии красоты в 2017 году, когда Perfect Corp и Modiface зарекомендовали себя как ведущие поставщики дополненной реальности для этого сектора.

Виртуальная примерка в косметической торговле служит двойной цели. Сочетая дополненную реальность и компьютерное зрение, виртуальная примерка позволяет покупателям виртуально опробовать разные образы, одновременно собирая поведенческие данные для брендов.

Эта технология, которая собирает различные точки данных о характеристиках лица, таких как форма лица, тон кожи, морщины и т. Д., Может помочь розничным торговцам определить, какие типы товаров люди с определенными чертами лица с большей вероятностью будут покупать, потенциально прогнозируя наличие запасов с большая точность.(Подробнее читайте в нашем отчете о тенденциях в розничной торговле с использованием искусственного интеллекта.)

Он также персонализирует процесс совершения покупок с мобильных устройств, улучшая узнаваемость продуктов и извлекая выгоду из поведения потребителей в социальных сетях.

С момента приобретения L’Oreal компании Modiface конгломерат запустил ряд косметических услуг на базе дополненной реальности для косметических брендов L’Oréal.

В 2018 году компания L’Oreal начала долгосрочное партнерство с Facebook, чтобы создавать косметические продукты с дополненной реальностью для своих брендов из портфолио на платформе социальной сети.В Facebook пользователи могут виртуально примерить продукты с помощью камеры смартфона, а затем легко перенаправляться на родительские сайты для совершения покупки.

Компания L’Oréal также представила примерные веб-версии на базе Modiface, как это было с брендом L’Oréal Paris, а в последнее время и с Amazon.

Виртуальная примерка макияжа в магазине Giorgio Armani Beauty в Китае. Источник: Beauty Packaging

Технологии отслеживания покупателей на базе дополненной реальности

могут также увеличить мобильные продажи и коэффициент конверсии, а также повысить узнаваемость продукта.

Источник: Yahoo Finance

Например, Smashbox, принадлежащая Estée Lauder, заключила партнерское соглашение с Modiface, чтобы использовать данные отслеживания взглядов клиентов для создания тепловых карт областей на экране, привлекающих больше внимания пользователей. Это помогает Smashbox понять, какие функции являются наиболее интересными, и повторить на своем веб-сайте, чтобы сделать покупки косметики более актуальными для потребителей.

L’Oréal ранее работала с Modiface над добавлением функции дополненной реальности в свое приложение «Style My Hair», которое помогает потребителям визуализировать, как их волосы будут выглядеть после процедуры окрашивания, и совсем недавно добавила примерки цвета волос AR в свой D2C на — домашняя краска для волос марки Color & Co.

И другие делают еще один шаг вперед: компания Benefit Cosmetics, принадлежащая LVMH, в партнерстве с Modiface запустила инструмент дополненной реальности, который поможет пользователям примерить различные типы бровей перед тем, как им будут выщипывать или выщипывать воском.

Даже цвет ногтей обрабатывается дополненной реальностью, и такие компании, как Wanna Nails (принадлежит Wannaby) и Metaverse Makeovers, специализируются на дополненной реальности для примерки лака для ногтей.

Китай доминирует в сфере виртуальной примерки

Виртуальная примерка в Китае стала очень популярной благодаря культуре селфи в стране и преобладанию WeChat.Китайский производитель приложений для редактирования фотографий Meitu в значительной степени способствовал развитию культуры селфи в регионе, где редактирование фотографий является социальной нормой.

Такое поведение потребителей, когда они делятся фотографиями во время примерки макияжа, может оживить демонстрации продуктов, увеличить посещаемость платформы WeChat бренда и повысить популярность из уст в уста, тем самым увеличивая как вовлеченность потребителей, так и продажи.

Примечательно, что в июле 2019 года компания L’Oréal Armani Beauty объявила, что станет первым косметическим брендом, который включит дополненную реальность (AR) в свое приложение WeChat.

WeChat, в котором этим летом были реализованы эффекты дополненной реальности, предлагает очевидные преимущества для косметических брендов, особенно — масштабность приложения. WeChat может похвастаться ежедневной базой пользователей в 1 млрд человек и сильным сообществом влиятельных людей.

WeChat, принадлежащий Tencent, — не единственный китайский технический гигант, конкурирующий за технологии виртуального тестирования: Perfect Corp только что организовала раунд серии B во главе с Alibaba. Компания также подписала соглашение о партнерстве по интеграции технологии виртуальной примерки YouCam с онлайн-платформами Alibaba — Tmall и Taobao.

Что дальше для виртуальной примерки

Очевидно, что виртуальная примерка усиливает свое влияние на индустрию красоты, поскольку дополненная реальность становится все более неотъемлемой частью покупательского опыта.

Big tech продолжит использовать виртуальную примерку. Примечательно, что YouTube недавно запустил бета-версию AR Beauty Try-On для использования в рекламе для смартфонов, помогая косметическим брендам измерять вовлеченность потребителей в два миллиарда активных пользователей платформы в месяц.

И основные игроки экспериментировали с виртуальными консультантами по красоте, чтобы направлять пользователей и давать рекомендации по конкретным продуктам на платформах дополненной реальности.Например, NYX Cosmetics, принадлежащая L’Oreal, в прошлом году запустила функцию Live Makeup Consultation.

L’Oreal и Facebook объединились в примерку макияжа в дополненной реальности. Источник: MediaPost

Ожидайте, что Китай продолжит свое лидерство в области инноваций в сфере виртуальной примерки, благодаря преобладанию WeChat как суперприложения, а также идеалам красоты и культуре селфи в стране.

Но еще предстоит увидеть, получит ли виртуальная примерка более широкое распространение на рынках с фрагментированными техническими платформами, все более жесткой политикой конфиденциальности потребителей и в культурах с более инклюзивными идеалами красоты.

Разделение спа и салона

Услуги красоты отделены от традиционных спа и салонов благодаря технологиям «по запросу».

Основанная в 2008 году и сегодня имеющая более 90 представительств, Drybar изменила традиционную модель салона, предложив помещения, предназначенные исключительно для выпадения волос.

Помимо ухода за волосами, такие компании, как Heyday, FaceGym, SkinLaundry и другие, предлагают услуги по уходу за лицом, в то время как такие стартапы, как Glamsquad, отправляют стилистов прямо к людям домой или в офис для макияжа, укладки волос или маникюра.Glamsquad стал партнером CVS в 2018 году для предоставления косметических услуг по запросу в магазинах CVS.

Помимо салонов и спа, медицинские эстетические процедуры и оздоровительные услуги также разделяются.

Батончики с ботоксом, такие как Alchemy 43 и EverBody, предлагают антивозрастные инъекции и призваны повысить удобство и удобство по сравнению с посещением врача. Между тем, франшиза клиники иглоукалывания Modern Acupuncture только что привлекла почти 3 миллиона долларов от Strand Equity Partners, Кэмерон Диаз и других инвесторов.

Помимо услуг, распространение косметических устройств для дома от таких компаний, как Tria, Foreo, LightStim и других, также поддерживает эту тенденцию.

Корпоративные патенты также указывают на интерес к косметическим устройствам: AmorePacific, например, подала патент на «устройство для массажа лица», которое может «обеспечивать различные массажные функции… аналогичные массажу, выполняемому руками человека» для предотвращения старения и повышения эластичности кожи. .

Такие устройства потенциально могут указывать на будущее домашних спа-услуг и салонов красоты.

Ожидайте, что разукрупненные косметические услуги будут продолжать расти, и новые условия за пределами дома станут более обычным явлением для традиционных салонов красоты.

Заключение

Чтобы понять будущее индустрии красоты, контекст является ключевым.

Рассмотрим индустрию красоты в контексте более широких культурных сдвигов. Например, в Японии рынок перепродажи поражает даже косметику, что свидетельствует о глобальном влиянии устойчивости.

Beauty делает заметки из области уличной одежды, при этом косметические бренды все чаще используют тактики, распространенные в уличной культуре, такие как продукты ограниченного выпуска и сотрудничество. Очевидно, что локализация продолжит играть большую роль, поскольку косметические бренды ориентируются на соседние сектора.

Розничная торговля косметикой и электронная коммерция будут продолжать развиваться в зависимости от климата в розничной торговле, а также меняющихся предпочтений потребителей. Nordstrom недавно открыл свой флагман, предлагая множество фирменных косметических услуг, в то время как Forever 21 только что объявил о банкротстве и объявил о закрытии своих салонов красоты Riley Rose.

Помимо таких культурных сдвигов, глобальные события будут продолжать играть важную роль в будущем индустрии красоты. От влияния Brexit на британские косметические бренды до китайских тарифов на товары и ингредиенты личной гигиены, косметическим компаниям придется учитывать последствия для найма, отношений с третьими сторонами и многого другого.

И, конечно же, обратите внимание на нормативные акты и инициативы компаний по продвижению прозрачности — основной тенденции в таких областях, как «чистая» красота и «натуральные» продукты.Ожидайте увидеть серьезные последствия для красоты на основе каннабиса.

Что касается технологий, следите за новыми или улучшенными технологическими приложениями в индустрии красоты. Говоря о персонализации, Mink вновь представил свой первый в мире портативный 3D-принтер для макияжа, доступный для предварительного заказа в начале этого года.

Итак, индустрия красоты становится все более технологичной. Технологии, включая искусственный интеллект, 3D-печать и, возможно, даже блокчейн, будут продолжать делать жизненный цикл косметических товаров более эффективным и персонализированным для потребителей.

Но со всеми этими модными приложениями не забывайте об основных возможностях, связанных с решением проблем цепочки поставок и операционной неэффективности во всем секторе.

Между этими краткосрочными проблемами и долгосрочными изменениями индустрия красоты будет интересным местом для наблюдения в 2019 году и в последующий период.

---

Этот отчет был создан на основе данных новой платформы аналитики технологий CB Insights, которая предлагает ясность в новых технологиях и новых бизнес-стратегиях с помощью таких инструментов, как: Если вы еще не являетесь клиентом, подпишите подпишитесь на бесплатную пробную версию, чтобы узнать больше о нашей платформе.

14 тенденций, которые изменят облик индустрии красоты в 2021 году

2020 год стал годом переосмысления технологий красоты. По мере изменения потребительских ценностей и ожиданий крупные косметические компании и стартапы были вынуждены адаптироваться. От «безводных» косметических продуктов до виртуальных примерок — вот тенденции и технологии, которые продолжат преобразовывать сектор в 2021 году и в последующий период.

2020 год стал годом переопределения для каждой отрасли, в том числе для индустрии красоты.

По данным McKinsey, в первом полугодии продажи

Beauty снизились на 30%.Даже крупные бренды пострадали: акции Coty (владелец CoverGirl и Rimmel) упали на 52% в конце марта, в то время как акции Ulta Beauty упали на 29%, хотя с тех пор оба восстановились, поскольку рынок красоты в США ожидается, что к 2021 году восстановится и достигнет уровня, предшествующего пандемии.

Covid-19 вызвал дальнейшее снижение интереса к таким категориям, как косметика, который уже снижался, так как потребители меньше общались. Некоторые области красоты, такие как уход за кожей, стали в центре внимания, поскольку люди искали способы снять стресс.

---

СКАЧАТЬ ПОЛНЫЙ ОТЧЕТ НИЖЕ

---

Более чем через год Covid-19 продолжает формировать пространство, но теперь бренды лучше оснащены, чтобы справиться с резким изменением потребительских ценностей и ожиданий.

От виртуальных примерок до анализа средств по уходу за кожей с помощью ИИ и до косметических продуктов без воды — пандемия ускорила когда-то второстепенные технологии. А с дальнейшим акцентом на здоровье и благополучие косметические бренды должны были эволюционировать из одномерной категории в нечто более целостное и инклюзивное.

Таким образом, устойчивость и внимание к воздействию на окружающую среду стали неотложными для крупных игроков в сфере красоты, стремящихся привлечь внимание все более сознательного к окружающей среде населения: некоторые, такие как L’Oréal и Estée Lauder, объявили о целях достижения углеродной нейтральности, в то время как другие начали вводить новшества в более конкретных областях, таких как многоразовая упаковка и бизнес-модели многоразового использования. Внимание привлекают также синтетические косметические ингредиенты.

В 2021 году индустрия красоты унесет с собой много уроков и постоянных изменений, сделанных в прошлом году.И хотя одни тенденции исчезнут, другие только увеличат охват. В этом отчете мы рассматриваем последние инновации во всех сферах косметической индустрии и выделяем основные тенденции отрасли, на которые стоит обратить внимание в 2021 году и в последующий период.

Содержание

• Разработка косметических продуктов
• • Персонализация становится более сложной
  • Большая красавица инкубирует собственные разрушители, наращивает объемы приобретений
  • Инклюзивная красота становится ставкой на стол — а новые ниши открывают огромные возможности
  • Красота становится глобальной … и местной
• Производство и сбыт
  • Синтетическая косметика привлекает внимание, обеспечивает устойчивость и попутный ветер цепочки поставок
  • Старт новых прототипов экологически чистой упаковки и бизнес-моделей
  • «Безводная» красота как следующий большой эко-тренд
• Стоимость
  • Косметические бренды ориентируются на ценность и различные цены
• Маркетинг и мерчандайзинг
  • Красота интегрируется с экономией здоровья
  • Большие технологии извлекают выгоду из красоты
  • Виртуальная примерка позволяет знакомиться с продуктом и взаимодействовать с ним
  • Прозрачность ингредиентов превосходит чистую красоту
• Качество обслуживания клиентов
  • Продолжается разделение салона и спа
  • Новые подходы к омниканальности для красоты

Разработка косметических продуктов

Персонализация продукта становится более сложной

Хотя персонализация продуктов — не новая тенденция, косметические бренды продолжают внедрять новые технологии и совершенствовать свои методы, чтобы создавать более индивидуальные рецептуры для потребителей — от индивидуального цвета губ до индивидуального ухода за волосами.

Исследование Forrester показало, что 77% потребителей выбрали, порекомендовали или заплатили больше за бренд, который предоставляет персонализированные услуги или опыт, в то время как Accenture обнаружила, что 75% потребителей с большей вероятностью совершат покупку, если рекомендации будут персонализированы для них. , побуждая бренды персонализировать и дифференцировать предложения.

Многие обращаются к персонализации с помощью различных технологий и подходов, например:

• Тесты, в которых учитываются предпочтения клиентов и настраиваются продукты в соответствии с результатами.Викторины широко распространены на растущем рынке персонализированных средств ухода за волосами, направленном непосредственно потребителю (D2C), на котором компании появляются в разных регионах, таких как США (Function of Beauty), Индия (Bare Anatomy), Япония (Medulla) и другие.
• Печать на заказ, при которой компании формулируют продукцию специально для каждого пользователя. MAC Shanghai, например, на заказ 3D печатает палитры теней для век для клиентов, в то время как Shespoke разработала программное обеспечение, которое позволяет производить индивидуально смешанные помады в больших масштабах.
• Домашние устройства, которые могут измерять условия пользователя, такие как появление темных пятен или проблемы окружающей среды, на ежедневной основе. Устройство L’Oréal Perso учитывает эти данные для ежедневного нанесения индивидуального макияжа.
• наборов для тестирования ДНК, которые позволяют компаниям давать рекомендации по продуктам или создавать продукты на основе генов пользователей. Аллел, например, анализирует гены пользователей с помощью ДНК-теста для создания целевых продуктов по уходу за кожей.

Источник: Shespoke

AI также предоставляет большие возможности для брендов, стремящихся к дальнейшей персонализации процессов, особенно в таких областях, как анализ средств ухода за кожей.

Бренд

по уходу за кожей Proven, например, заявляет, что загружает данные о потребителях в свою платформу искусственного интеллекта, которая содержит информацию о более чем 100 000 продуктов, более 8 миллионов отзывов, 4000+ научных публикаций и т. Д., Чтобы предоставить пользователям наиболее эффективные ингредиенты. Atolla также использует возможности искусственного интеллекта для настройки сывороток для лица для потребителей, используя данные, собранные с помощью викторин и тестов (измерение уровней масла, влажности и pH), которые затем обрабатываются алгоритмом компании.

Помимо викторин, корпорации не отстают, расширившись до домашних устройств, которые могут собирать более подробные, конкретные данные о пользователях для измерения состояния кожи или более точной доставки продуктов.

В прошлом году L’Oréal выпустила Perso, устройство на базе искусственного интеллекта, предназначенное для создания и распределения персонализированных средств ухода за кожей, губной помады и тонального крема. Приложение Perso обрабатывает данные о состоянии кожи пользователя с помощью загруженного селфи, об условиях окружающей среды с помощью данных о местоположении и вводимых пользователем проблемах по уходу за кожей для выдачи пользовательских формул через устройство.

Источник: L’Oréal

ModiFace, принадлежащий L’Oréal, также позволяет клиентам виртуально примерить макияж. Приложение ModiFace использует ИИ для извлечения и анализа изображений и описаний продуктов от брендов и публикаций в социальных сетях, чтобы создать более реалистичную проекцию дополненной реальности (AR) для пользователей.

Между тем, Johnson & Johnson разработала множество персонализированных систем ухода за кожей, от устройств для сканирования кожи, таких как Neutrogena Skin360, до масок, напечатанных на 3D-принтере с помощью технологии Neutrogena MaskiD.

Genomics также играет большую роль в персонализации рекомендаций по красоте.

Компании, такие как OmeCare’s OmeSkin, Allél, Skinshift и другие, предлагают наборы для тестирования ДНК, ориентированные на красоту, с помощью которых можно составить рекомендации по продуктам или фирменные, персонализированные продукты на основе геномных особенностей кожи пользователей.

Бренды красоты давно стремились к персонализации, но испытали множество начинаний и остановок между отсутствием технологических достижений, неэффективными процессами сбора данных и зарождающимися бизнес-моделями, среди других факторов.

«До сих пор нет [косметической] компании, которая смогла бы интегрировать персонализацию в свои бизнес-модели», — сказал президент Shiseido Масахико Уотани в интервью Nikkei Asian Review.

Обещание персонализации привлекает клиентов, которые хотят избежать усталости от принятия решений, но детальная информация, собранная многими брендами, может вызвать некоторую озабоченность — многие политики конфиденциальности этих молодых брендов потребительской косметики позволяют им продавать такую ​​информацию другим компаниям по своему желанию.

Но преимущества персонализации, включая обслуживание тех, которые отсутствуют в предложениях продуктов массового рынка, подтолкнут бренды к достижению баланса между сохранением конфиденциальности и инновациями для новых потоков доходов. Следите за тем, чтобы бренды продолжали разрабатывать гиперперсонализированные предложения, чтобы отличаться от конкурентов и более эффективно обслуживать потребителей.

Большая красавица инкубирует собственные разрушители, наращивает объемы приобретений

В последние годы индустрия красоты наводнена инкубаторами.

Часто бывает дешевле создать инкубатор или ускорить развитие новых компаний (которые могут выступать в качестве потенциальных партнеров или приобретений в будущем) вместо разработки собственных брендов. Кроме того, инди-бренды часто добиваются успеха в тех областях, которых не добиваются косметические корпорации, а именно в нишевых категориях, целевом распределении и мастерстве в социальных сетях.

Увидев успех независимых игроков, таких как вертикально интегрированный инкубатор Seed Beauty, который стоит за ColourPop, Kylie Cosmetics и другими, крупные косметические корпорации последовали их примеру, создав свои собственные инкубаторы и ускорители, в том числе:

• Sephora Accelerate инвестирует и поддерживает женщин-учредителей с 2016 года, развивая такие бренды, как линия органической косметики LXMI и бренд эфирных масел премиум-класса Vitruvi.
• Конгломерат красоты L’Oréal (который создал первый акселератор косметических стартапов в Африке в 2018 году) предлагает различные внутренние инициативы для поддержки своей приверженности новым брендам и технологиям, такие как Программа открытых инноваций, Программа «Женщины в цифровых технологиях» и т. Д. Технологический инкубатор и запуск корпоративного венчурного фонда L’Oréal BOLD.
• Target также имеет свою собственную программу акселератора Target Takeoff для наставничества новых косметических брендов. Среди его выпускников — линия нейтрального гендерного макияжа Fluide и Mented Cosmetics, которая делает макияж для цветных людей.

L’Oréal’s Seed Phytonutrients и Unilever’s Skinsei — лишь несколько примеров брендов, инкубируемых внутри компании.

После того, как в 2020 году в центре внимания были вопросы расовой справедливости и равноправия, акцент был сделан на финансировании различных брендов. В июне 2020 года Glossier выделила гранты на 500 тыс. Долларов 16 косметическим компаниям, принадлежащим черным, а L’Oréal недавно заключила партнерское соглашение с NAACP и предоставила 30 грантов по 10 тыс. Долларов косметическим компаниям, принадлежащим черным. В когорту Sephora Accelerate 2021 года также войдут только основоположники цвета.

Источник: Glossier

Помимо инкубаторов и акселераторов, за последний год компания big beauty была занята множеством приобретений для расширения каналов привлечения клиентов, таких как маркетинг влиятельных лиц или улучшение инфраструктуры электронной коммерции, а также удвоение растущих тенденций, таких как естественная красота, в том числе:

• L’Oréal приобрела бренд натуральных средств ухода за кожей Thayers в июне 2020 года. Дочерняя компания
• Inter Parfums купила 25% акций французской парфюмерной компании Origines Parfums.
• Henkel приобрела контрольный пакет акций Invincible Brands, владеющей такими косметическими брендами D2C, как HelloBody, Banana Beauty и Mermaid + Me.
• После покупки за 600 млн долларов 51% акций Kylie Cosmetics в 2019 году, Coty приобрела 20% акций косметического бизнеса Ким Кардашьян, KKW Beauty, за 200 млн долларов в июне прошлого года.
• В феврале 2021 года Estée Lauder увеличила свою долю в Deciem и планирует приобрести остальную часть компании в течение 3 лет.

Новые возможности открываются и для косметических брендов, стремящихся выйти.

В последнее время появилось

SPAC, ориентированных на красоту, в том числе Powered Brands, которая стремится приобрести активы на сумму от 800 до 1,5 млрд долларов, чтобы конкурировать с устаревшими косметическими брендами, и Waldencast Acquisition Corp., которая, как ожидается, заключит сделки на сумму 1,5 млрд долларов. до 3 млрд долларов.

Никогда еще не было так быстрее запускать или развивать новый бренд с появлением инкубаторов красоты и ростом каналов электронной коммерции и D2C. «Крупные компании, такие как Estée Lauder, L’Oréal и P&G, на самом деле представляют собой объединение множества брендов, и когда они объединяют все эти бренды, они получают прибыль.Эта цифра выручки и эта цифра определяют, насколько они успешны и кто на рынке покупает эти акции », — сказала Glossy генеральный директор Luxury Brand Partners Тевья Фингер.

В настоящее время гиганты красоты обращаются к инди-брендам, чтобы экспериментировать с новыми рынками и зарождающимися тенденциями. Собственные инкубаторы предлагают конгломератам возможность наладить отношения или даже получить доли в этих компаниях, прокладывая путь для будущих приобретений, поскольку становится ясно, какие бренды на ранней стадии созреют, а какие исчезнут.

(Клиенты могут узнать больше о независимых и корпоративных ускорителях красоты и инкубаторах здесь .)

Инклюзивная красота становится ставкой на стол — а новые ниши открывают огромные возможности

С момента запуска Fenty Beauty в 2017 году термин «инклюзивная красота» стал модным в индустрии, охватывая новые демографические рынки, которые становятся все более важными для индустрии красоты.

Например, крупные розничные торговцы, такие как Sephora, Macy’s и Bluemercury, взяли на себя обязательство «15 процентов» — обещание передать 15% полочного пространства предприятиям, принадлежащим черным.Ulta Beauty также пообещала к концу 2021 года удвоить количество принадлежащих Black брендов, продаваемых розничным продавцом, выделив более 25 миллионов долларов на стремление к большему разнообразию.

Источник: Sephora

Поскольку эта тенденция продолжает набирать обороты, понимание разницы между «нишевой» и «недостаточно обслуживаемой» аудиторией остается решающим, поскольку существует множество демографических групп с неиспользованным потенциалом.

Ниже мы обрисовываем некоторые из этих рынков, которые становятся неотъемлемой частью определения будущего инклюзивной красоты — и это должно оставаться высоким приоритетом для брендов, стремящихся заработать.

Средства личной гигиены и красоты для мужчин

Уход за мужчинами за последние несколько десятилетий расширился за пределы средств для мытья лица, увлажняющих кремов и основных средств гигиены и включает кремы для глаз, маски для лица, солнцезащитный крем, макияж и многое другое. Многие современные бренды, такие как Stryx, Shakeup Cosmetics и War Paint, используют распространение D2C и обновленную упаковку, чтобы привлечь новое поколение потребителей-мужчин.

После приобретения Unilever компании Dollar Shave Club за 1 млрд долларов в 2016 году количество сделок по слиянию и поглощению брендов мужской личной гигиены резко возросло, в том числе сделок:

• В конце 2018 года P&G купила Walker & Company Brands, материнскую компанию брендов красоты и ухода, ориентированных на цветных людей.
• В сентябре 2019 года SC Johnson приобрела бренд мужской косметики Oars + Alps за 20 миллионов долларов.
• Edgewell объявила о планах купить бренд мужской косметики Cremo за 235 миллионов долларов в августе 2020 года.
• В октябре 2020 года сообщалось, что компания по уходу за мужчинами Manscaped изучает возможность продажи, которая может стоить компании до 700 миллионов долларов.

Источник: Shakeup Cosmetics

По данным WWD,

брендов D2C, ориентированных на средства личной гигиены для мужчин, таких как Bevel, Lumin, Huron, Scotch Porter, Stryx, Hawthorne и другие, в 2020 году заявили о росте.В январе 2021 года компания Hims & Hers, которая была запущена как целостный мужской оздоровительный бренд с набором средств по уходу за волосами, кожей и добавками, но с тех пор расширилась до женского здоровья, стала публичной в рамках сделки SPAC на 1,6 млрд долларов.

В Азии уход за мужской кожей и макияж являются растущей тенденцией в течение многих лет, и США догнали их лишь сравнительно недавно, что некоторые приписывают «карантинной смелости».

Южная Корея является законодателем моды в этой категории: на мужчин в Южной Корее в 2018 году приходилась пятая часть мировых расходов на уход за мужской кожей — тенденцию, которую часто связывают с ростом популярности айдолов K-pop.

Кроме того, Китай представляет собой один из самых быстрорастущих рынков мужской косметики и товаров для ухода за телом. По данным Euromonitor, рынок средств ухода за мужской кожей в стране уже более чем в два раза превышает рынок Южной Кореи и более чем в три раза превышает объем рынка США по сравнению с прошлым годом. Местные бренды D2C появляются, чтобы воспользоваться этой возможностью — по сообщениям, в 2020 году было запущено не менее 10 новых китайских брендов средств по уходу за мужской кожей.

Источник: IC

Между тем мировые бренды уже представили линии мужской косметики.Chanel впервые запустила Boy de Chanel в Южной Корее, а Shiseido заявила, что рост ее линии мужской косметики на фоне пандемии вырос двузначным числом, чему способствовали японские бизнесмены в возрасте от 40 лет.

Гендерно-нейтральные косметические товары

Гендерно-нейтральные линии макияжа — это следующий шаг к инклюзивной красоте, поскольку молодое поколение разрушает традиционные гендерные нормы и стигмы. Более половины представителей поколения Z считают, что гендер небинарен и вместо этого охватывает целый спектр.

В результате бренды выпускают косметические товары, не предназначенные для определенного пола.Бренды по уходу за кожей от Aesop до Ursa Major и Non Gender Specific отказались от гендерного маркетинга, предпочитая упаковывать и продавать товары унисекс, которые вместо этого ориентированы на конкретные проблемы или состояния кожи. Примеры макияжа включают Fenty и Milk Makeup, а также инди-стартапы, такие как Fluide и Jecca Blac.

Источник: Fluide

Корпорации уже принимают к сведению. В феврале 2021 года инкубатор красоты The Center приобрел чистую, нейтральную в гендерном отношении парфюмерную компанию Phlur.

Существующие бренды, включая MAC Cosmetics, Tom Ford, Gucci и Marc Jacobs, также запустили нейтральные в гендерном отношении линии макияжа, парфюмерии и одежды.

«Как культура, мы понимаем, что гендер больше не является фиксированным понятием», — сказал Сэм Чоу, старший вице-президент по корпоративным инновациям и разработке продуктов в Estée Lauder Companies, в интервью Harper’s Bazaar.

Цветные люди

Несмотря на то, что было много шума вокруг более эффективного нацеливания на цветных людей в сфере красоты, многое еще предстоит сделать.

Beyond Fenty, ряд ориентированных на инклюзивность брендов, таких как Mented Cosmetics, Urban Skin Rx и Live Tinted, наладили партнерские отношения с более крупными розничными торговцами, такими как Ulta Beauty, Target и CVS, для распространения своей продукции на национальном уровне.

Источник: Mented Cosmetics

Существующие корпорации сосредоточили свое внимание на растущих брендах, основанных цветными людьми с целью устранения различий в традиционных косметических продуктах и ​​обслуживания недостаточно обслуживаемых рынков. На чернокожих потребителей приходится 1 доллар.3Т в покупательной способности; Сообщается, что рынок средств по уходу за черными волосами составляет 2,5 миллиарда долларов.

Для выхода на этот огромный рынок, среди прочего, за последний год появились гранты и ускорители для основателей цвета, в том числе гранты Glossier и L’Oréal для предприятий, принадлежащих чернокожим, и недавняя когорта акселераторов Sephora, в которую входили только основатели цвета.

«То, что основатель цветного тела, не означает, что их бизнес должен быть ориентирован только на цветных людей», — сказал Glossy Кинан Бисли, основатель и генеральный директор инкубатора красоты Supply Factory Brands.«Наша цель в дизайне нашего бренда Sunday II Sunday — это многонациональная женщина, но продукты по-прежнему подходят всем женщинам, и именно с этого мы начали».

Недостаток представительства выходит за рамки основных оттенков и маркетинга. Темнокожие дерматологи составляют всего 3% от всех специалистов в США, что оказывает заметное влияние на разработку косметических продуктов. Более темная кожа по-разному реагирует на кожные заболевания, такие как прыщи, экзема и келоиды, и более восприимчива к гиперпигментации из-за большего количества меланина.Но многие продукты тестируются на более светлых тонах кожи, полностью игнорируя эффективность для людей с другим оттенком кожи.

В ноябре 2020 года компания Vaseline, принадлежащая Unilever, совместно с актрисой Реджиной Кинг и стартапом Hued запустила программу Equitable Skincare for All, чтобы предложить дополнительные тренинги для дерматологов и ресурсы для цветных.

В конечном итоге бренды, которые могут удовлетворить эту демографическую группу, не упрощая тонкую динамику своих сообществ, с большей вероятностью добьются успеха на все более насыщенном рынке красоты.

Красота разных поколений

Существуют большие возможности для удовлетворения потребностей когорт, выходящих за рамки сегмента молодых взрослых (от 18 до 35 лет).

Несколько брендов работают над обслуживанием пожилых потребителей, таких как поколение X или бэби-бумеры. В частности, проблемам перименопаузы уделяется все большее внимание в уходе за кожей, например:

• AbsoluteJOI — это бренд средств по уходу за кожей, который производит товары для цветных женщин. Ее основательница Энн Бил сказала, что ее основная группа клиентов — женщины в возрасте от 40 лет и старше, и что компания по уходу за кожей может похвастаться 30% возвратом клиентов.
• Pause Well-Aging специализируется на продуктах по уходу за кожей в период менопаузы, которые решают проблемы перименопаузы, такие как приливы, ночная потливость и эластичность кожи.
Бренд State Of
• Arfa (ныне Chord) также предлагает продукты, предназначенные для решения проблем менопаузы, от охлаждающего спрея до крема для рук и суставов.
• Ilia Beauty запустила маркетинговую кампанию в сентябре 2020 года, в которой участвовали женщины в возрасте от 20 до 70 лет.

Источник: State Of

Бренды красоты также ждут от младенцев и детей неиспользованных возможностей, например:

• The Honest Company Джессики Альбы, которая начала свою деятельность в сфере ухода за детьми, недавно стала публичной, собрав более 412 миллионов долларов за свой дебют.
• Пипетка бренда Amyris, запущенная в 2019 году, расширилась до Target в феврале 2021 года.
• Бренд по уходу за ребенком Mini Bloom запущен в декабре 2020 года.

Роскошные бренды средств по уходу за кожей, такие как Pai Skincare, Dr. Barbara Sturm и другие, расширились на продукцию по уходу за кожей младенцев и детей.

Источник: д-р Барбара Штурм

Бренды

Gen Z, такие как британские Plenaire и Bubble, также набирают обороты. Между тем, известные бренды, такие как Chanel, YSL и другие, пересматривают свои стратегии запуска продуктов и маркетинга, чтобы привлечь молодых покупателей.

Социальные сети стали для подростков важным способом найти самые модные продукты, соответствующие их потребностям в чистой красоте и не только — «обучение и развлечения» для красоты и ухода за кожей.

В частности,

TikTok — это огромная возможность для брендов, стимулирующая вирусные продажи и меняющая предпочтения потребителей.

CeraVe, e.l.f. Cosmetics и The Ordinary поднялись в рейтингах, став одними из ведущих брендов средств по уходу за кожей для подростков за последний год, во многом благодаря влиятельным лицам на платформе.Между тем, продажи пластырей Peace Out Skincare выросли в четыре раза всего за 24 часа после того, как они были одобрены «скинфлюенсером» TikTok Хайрамом Ярбро, в то время как вирусное видео другого подростка принесло продажи The Ordinary почти на 850 тысяч долларов.

Источник: Хайрам Ярбро

Влиятельные лица TikTok Nel Twins также запустили собственную линию косметики в апреле 2020 года, а семья Д’Амелио работала с Morphe Cosmetics над выпуском различных продуктов для макияжа.

Конечно, чтобы попасть в руки подростков, родители также должны убедиться, что эти продукты отвечают реальной потребности и безопасны для регулярного использования.

Прозрачность ингредиентов и нетоксичные варианты будут иметь решающее значение для устойчивого роста этой категории. По данным DECA, 80% девушек-подростков заявили, что готовы тратить больше на «чистую» красоту.

Красота становится глобальной… и местной

K-beauty попал в Соединенные Штаты в 2011 году, когда Sephora начала продавать корейский бренд средств по уходу за кожей Dr. Jart +. С тех пор западные покупатели потребовали корейских косметических товаров, а такие товары, как листовые маски и крем с улитками, стали обычным явлением в магазинах красоты.По данным Корейской таможенной службы и Корейской косметической ассоциации, экспорт косметики из Кореи в 2020 году вырос на 15% благодаря растущему спросу со стороны США и других азиатских стран.

Но бьюти-бум не ограничивается K-beauty; другие рынки привлекают внимание к своей продукции, вдохновленной историческим наследием. Рынки красоты по всему миру развивают бренды для внутреннего потребления, а также экспортируют их по всему миру.

Сюда входят азиатские рынки красоты, такие как Китай, который является рассадником виртуальной красоты благодаря своим передовым мобильным технологиям и технологическим гигантам.В последние годы отечественные косметические бренды, такие как Perfect Diary, Florasis и Judydoll, появились для удовлетворения внутреннего спроса на втором по величине рынке косметики. Их рост стимулировал ряд факторов: смещение взглядов в пользу отечественных брендов, способность использовать культурные связи и быстрое производство, среди прочего. Некоторые бренды могут запускать новые продуктовые линейки всего за 3 месяца.

«Например, они понимают, что лучше всего подходит для азиатской кожи. Они также быстро улавливают текущие тенденции красоты, которые привлекают китайских потребителей, и быстро запускают продукты, которые используют эти тенденции », — сказала в интервью Insider доцент Технологического университета Наньян Элисон Лим.

Источник: Florasis

брендов C-beauty также использовали партнерские отношения, чтобы выйти за пределы местных рынков. Perfect Diary прекратил сотрудничество в области теней для век с Метрополитен-музеем в 2019 году и подписал австралийского певца Троя Сивана в качестве посла. В ноябре 2020 года материнская компания Perfect Diary, Ятсен, дебютировала в IPO на сумму 617 миллионов долларов на NYSE. Zeesea также выпустила палетки теней для век в сотрудничестве с Британским музеем, в то время как Millet Pepper сосредоточилась на глобальной экспансии через продажи на Amazon или через влиятельный маркетинг в Европе.

Другие крупные рынки красоты:

• Индонезия с самым большим мусульманским населением в мире предлагает быстрорастущий рынок халяльной красоты. Бренды косметики и ухода за кожей, такие как Base, Esqa и Rosé All Day, являются примерами индонезийских халяльных брендов, ориентированных на этот рынок.
• Бразилия представляет собой один из самых быстрорастущих мировых рынков красоты и личной гигиены. Например, косметический бренд D2C Sallve недавно привлек 21 млн долларов при оценке в 116 млн долларов.
• Индийская компания Nykaa привлекла более 94 миллионов долларов и, как сообщается, планирует выйти на биржу при оценке в 3 миллиарда долларов. Согласно прогнозам, к 2025 году рынок красоты в Индии превысит 20 миллиардов долларов благодаря резкому увеличению располагаемого дохода потребителей и более широкому использованию макияжа в целом.
• Крупные косметические компании также пытаются проникнуть на новые рынки, особенно в Южной Азии и Африке. L’Oréal удваивает позиции в Южно-Азиатско-Тихоокеанском регионе, на Ближнем Востоке и в Северной Африке — регионах, на которые, по мнению компании, будет приходиться основная часть нового бизнеса L’Oréal в течение следующего десятилетия.

В конечном счете, ориентация на новые континенты — или даже рынки конкретных стран — требует гиперлокализации, особенно в связи с дальнейшим развитием мировых рынков красоты и появлением новых тенденций, вдохновленных наследием.

Производство и сбыт

Синтетическая косметика набирает обороты, устойчивость и попутный ветер цепочки поставок

Биотехнологии все больше влияют на производство косметических ингредиентов. Потребители продолжают понимать, что не все синтетические ингредиенты вредны, и что биосинтетические ингредиенты предлагают жизнеспособную и более устойчивую альтернативу.

В сфере бизнеса использование ингредиентов, добытых или выращенных на фермах, приводит к потенциальной нестабильности цепочки поставок, учитывая количество поставщиков, ферм и рыбных промыслов, которые должны быть вовлечены в поставку ингредиентов, в то время как синтетические ингредиенты производятся в более контролируемых средах, которые могут предложить последовательность.

Кроме того, процесс выращивания ингредиентов в лаборатории снижает «разрушительное воздействие сельского хозяйства, рыболовства, добычи или участия посредников, которые могут увеличить цену и выбросы углерода на сырье, извлекаемое из земли в длинных глобальных цепочках поставок. », — сказала консультант по устойчивому развитию и основатель All Earthlings Сара Джей в интервью Coveteur.

Несколько брендов экспериментируют с биосинтетическими ингредиентами:

• Ginkgo BioWorks, которая недавно объявила, что станет публичной компанией в рамках сделки SPAC на 17,5 млрд долларов, генетически модифицировала дрожжевую ферментацию для производства розового масла с новыми и уникальными ароматами, не полагаясь на дорогие лепестки роз.
• Biotech, компания «ингредиенты как услуга», компания Geltor предлагает веганские технологии коллагена, разработанные для применения в составе ингредиентов для ухода за кожей.
• Startup C16 Biosciences использует процесс пивоварения для создания устойчивой альтернативы пальмовому маслу вместо того, чтобы полагаться на традиционные сельскохозяйственные процессы, которые были тщательно изучены на предмет их ущерба окружающей среде и связи со злоупотреблениями в сфере труда.
• Веганский бренд по уходу за кожей Biossance создает собственный экологически чистый сквален, ингредиент, который обычно получают из печени акул.

Источник: Geltor

Конгломераты красоты также активно развивают партнерские отношения в области биотехнологий.

Johnson & Johnson, производитель таких брендов, как Neutrogena и Aveeno, инвестирует в новые технические консерванты, которые можно использовать в таких продуктах, как средства по уходу за волосами или телом. Компания инвестировала средства в Curie Co, стартап, который производит биоматериалы для замены консервантов в повседневной косметике и средствах личной гигиены через свой инкубатор JLABS.L’Oréal подписала лицензионное соглашение с компанией Micreos, занимающейся биотехнологическими бактериями, а Estée Lauder подписала соглашение о совместных разработках для изучения лабораторных материалов для ухода за кожей. В марте 2021 года косметический конгломерат Coty заключил партнерское соглашение с LanzaTech, чтобы использовать экологически чистый этанол биотехнологической компании в своих ароматах.

Ингредиенты, выращенные в лаборатории, могут стать отличительной чертой брендов в расширяющемся ландшафте естественной и экологически чистой красоты. Кроме того, биосинтетические ингредиенты могут означать снижение затрат для компаний в будущем, включая снижение транспортных расходов, снижение риска цепочки поставок и сокращение выбросов.

Проблема остается в увеличении производства. Учитывая планы быстрого расширения и высокий спрос, компании должны следить за качеством — на новых заводах могут возникать сбои, которые могут поставить под угрозу конечный продукт. По мере того, как ресурсы планеты истощаются, переход на выращенные в лаборатории ингредиенты может возникнуть по необходимости.

Старт новых прототипов экологически чистой упаковки и бизнес-моделей

Устойчивое развитие — горячая тема практически во всех секторах, но это стало особенно важным разговором в CPG, отрасли с пополняемыми продуктами, которые исторически отличались одноразовой упаковкой.

Индустрия красоты и личной гигиены производит около 120 млрд упаковок каждый год, и почти 91% этих бутылок, оберток и других пластиковых отходов на основе ископаемого топлива никогда не перерабатываются, скапливаясь в океане и на свалках.

Потребители — особенно миллениалы и представители поколения Z — движутся в сторону отказа от одноразового пластика. До 70% опрошенных потребителей в США заявили, что они будут платить больше за экологически безопасную упаковку, согласно данным McKinsey. Этот сдвиг ускоряется по мере того, как государственное регулирование в ЕС и некоторых штатах США подталкивает компании, занимающиеся производством потребительских товаров, к принятию более устойчивых альтернатив.ЕС, например, ставит цель стать углеродно-нейтральным к 2050 году, а Европейская Зеленая сделка направлена ​​на переход к полностью многоразовой или перерабатываемой упаковке к 2030 году. Девять штатов, включая Калифорнию, Нью-Йорк и Мэн, ввели в действие пластиковые пакеты на уровне штата. уменьшающие законы или запреты.

Конгломераты косметики и инди-бренды в равной степени воспользовались этой тенденцией: L’Oréal, Estée Lauder и Unilever взяли на себя обязательство сократить объем одноразовой упаковки, в то время как такие бренды, как Pai Skincare и HiBar, сокращают использование первичного пластика или полностью отказываются от пластика. .Синтетическая биотехнологическая компания Amyris недавно приобрела контрольный пакет акций бренда экологически чистой косметики EcoFabulous — седьмого бренда экологически чистой косметики в ее портфеле.

По мере того, как стремление сократить объем одноразового пластика становится фундаментальным, переход к экологичной упаковке стимулирует новые бизнес-модели.

Refill модели используются в разных сферах красоты. Myro и By Humankind позволяют пользователям пополнять запасы дезодоранта, в то время как Kjaer Weis и Asa Beauty позволяют потребителям пополнять запасы косметики.

Источник: Myro

Запасов в магазинах еще предстоит набрать, особенно после пандемии Covid-19, хотя возможности здесь есть. В марте 2021 года The Body Shop запустила свои заправочные станции по всему миру, что позволяет потребителям пополнять запас гелей для душа, мыла для рук, шампуней и кондиционеров в магазинах. Чилийская компания Algramo, которая расширилась до Нью-Йорка в августе 2020 года, также предлагает возможности для пополнения запасов товаров для дома, хотя косметика и уход за собой, вероятно, появятся в будущем благодаря партнерским отношениям с Unilever и Nestlé.

Также принимаются модели вторичной переработки

, такие как модели первых пионеров процесса MAC Cosmetics и Lush, обе из которых позволяют потребителям возвращать пустые контейнеры для продуктов (для вторичной переработки) бесплатно. Новые инициативы включают:

• В апреле 2021 года Lush запустила программу Bring It Back в Великобритании и Ирландии, позволяющую клиентам возвращать любую пластиковую упаковку Lush для переработки с небольшой скидкой.
• В 2019 году компания по переработке отходов TerraCycle запустила цикл Loop, где клиенты платят возвращаемый депозит за отгруженные контейнеры, которые должны быть очищены, повторно наполнены и повторно использованы после возврата.Компания установила партнерские отношения с несколькими розничными торговцами, включая Ulta, Nordstrom, Tesco и Sainsbury’s.
• Sephora тестирует пилотную программу утилизации отходов в Юте и Колорадо с 2019 года; о планах расширения не сообщалось.

Биоразлагаемая упаковка — еще одно направление интереса, которое привлекло внимание, впервые появившись в таких отраслях, как пищевая промышленность и производство напитков. Neutrogena, например, выпускает компостируемые салфетки. Другие альтернативы включают упаковку на основе бумаги и волокна, которую разрабатывают такие компании, как Paboco, Paper Water Bottle и Ecologic.Компания L’Oréal использовала бутылки Ecologic при запуске своей линии экологически чистых средств личной гигиены Seed Phytonutrients, в том числе бумажных бутылочек для шампуня, которые не ломаются под душем.

Источник: Paboco

Некоторые косметические бренды ищут более творческие решения, используя такие материалы, как грибы, древесная масса или агар.

Несмотря на растущий интерес, компании могут столкнуться с препятствиями при расширении производства. Следите за тем, чтобы категория косметики и личной гигиены последовала за отраслью продуктов питания и напитков, поскольку компании в этой области все шире применяют биоразлагаемый и переработанный пластик.

«Безводная» красота как следующий большой экологический тренд

Типичная бутылка шампуня на 90% состоит из воды, и транспортировка объемных продуктов на водной основе приводит к значительным транспортным расходам, увеличению выбросов и увеличению объема упаковки. Устранение воды из дизайна продуктов и доставки — ключевая новая тема в усилиях косметических брендов по повышению операционной устойчивости.

Волна стартапов и корпораций разрабатывает инновационные материалы для концентрирования активных ингредиентов в шампунях, мыле для рук и многом другом.Эти компании разрабатывают и упаковывают продукты, чтобы повысить удобство и удобство для пользователей, что облегчает потребителям использование более экологичных продуктов, не меняя свой распорядок дня, например, для использования лопаточных гелей для душа или жевательных зубных паст.

Новые стартапы и недавние корпоративные разработки включают:

• Принадлежащая L’Oréal компания Garnier запустила бары для шампуня в ноябре 2020 года. Помимо отказа от пластиковых контейнеров, по сообщениям, они могут снизить воздействие на окружающую среду на 25% по сравнению с жидкими шампунями.
• Стартап Susteau (ранее OWA Haircare) подписал сделку с Sephora на запуск своих безводных средств по уходу за волосами в Интернете и в магазинах для розничных продавцов. Эти виды концентратов смешиваются с водой, которая уже используется в душе или раковине. Susteau подала заявку на патент на свой шампунь без пудры.
• Бренд Everist с нейтральным уровнем выбросов углерода, разрабатывающий безводные концентраты для ухода за волосами, был основан бывшими руководителями таких компаний, как L’Oréal и Revlon. Everist организовал посевной раунд в январе 2021 года.
• By Humankind, которая утверждает, что достигла углеродной нейтральности, разработала широкий спектр водосберегающих продуктов, от зубной пасты и жидкости для полоскания рта в форме таблеток до брусков шампуня.

Источник: Susteau via Beauty Independent

Ожидайте увидеть больше крупных розничных торговцев, предлагающих эти варианты, чтобы предлагать экологически чистые продукты под крышей. Однако окончательное влияние этих продуктов будет зависеть от того, насколько потребители готовы изменить свой распорядок дня, чтобы адаптироваться к этим новым форматам, которые могут быть не такими удобными, как традиционные продукты на водной основе. (Подробнее читайте в нашем обзоре Как материальные инновации повысят экологичность в сфере красоты и личной гигиены .)

Некоторые компании также внедряют в салоны инициативы без воды или с пониженным содержанием воды. Glosslab, например, разработала безводный маникюр, который предлагает клиентам в собственных салонах на условиях членства. В мае 2021 года компания привлекла посевной раунд на 4 миллиона долларов.

Тем временем компания L’Oréal в партнерстве с технологическим стартапом Gjosa разработала устройство под названием Water Saver, которое сокращает количество воды, необходимое для ополаскивания в салонах.L’Oréal планирует представить его в 10 000 салонов в ближайшие годы и заявляет, что он может сэкономить до 80% воды, используемой при полоскании. L’Oréal приобрела миноритарный пакет акций Gjosa в марте 2021 года.

Источник: L’Oréal

Для косметических брендов становится критически важным включить экологичность в свою бизнес-модель и операции, а методы экономии воды имеют решающее значение для этого процесса. Специалисты в сфере красоты и CPG должны использовать инвестиции, слияния и поглощения или партнерские отношения, чтобы внедрять эти технические инновации внутри компании для достижения более широких целей в области устойчивого развития.

Стоимость

Бренды красоты делают ставку на ценность и разнообразие цен

Во время рецессий и экономических спадов, таких как кризис Covid-19, красота имеет тенденцию быть устойчивой категорией из-за так называемого «эффекта помады» — тенденции потребителей рассматривать красоту как доступную небольшую роскошь в нестабильные экономические времена.

В 2020 году розничный торговец Revolve, например, увидел «более осознанное покупательское поведение потребителей во время пандемии Covid-19, а также вызванный Covid-19 сдвиг… к категориям продуктов с более низкими ценами и более низкой доходностью, например косметикой. , и вдали от повседневной носки.”

В то время как у некоторых потребителей располагаемый доход во время пандемии увеличился, для многих покупателей экономическая неопределенность пандемии заставила вновь сосредоточиться на товарах, которые имеют большую ценность по более низким ценам. На фоне этого сдвига красота в значительной степени заняла свое место в жизни покупателей, привлекая расходы, даже когда другие категории товаров пострадали.

Опрос PowerReviews, проведенный в феврале 2021 года, показал, что потребители теперь на 40% охотнее пробуют новые косметические продукты, чем до пандемии, и 59% сообщают, что тратят на красоту столько же или больше, как до Covid-19.Для многих условия пандемии подтолкнули их к таким категориям товаров, как средства по уходу за кожей (и от таких товаров, как макияж), которые играют центральную роль в повседневной жизни дома.

«Категория красоты, хотя и не защищена от рецессии, но в условиях экономического спада показала себя лучше, чем многие другие дискреционные категории, что отражает относительно низкую цену и связь с продуктом … Взаимодействие с категорией красоты остается сильным, несмотря на неопределенность многих гости переживают сегодня.»- генеральный директор Ulta Мэри Диллон, финансовая отчетность за I квартал 2020 г., позвонила по телефону

.

Бренды красоты продолжают поддерживать связь с потребителями, используя различные стратегии ценообразования, которые привлекают более широкий круг покупателей.

Такие компании, как Deciem, используют прозрачные модели ценообразования и проверенные наукоемкие ингредиенты, которые дешевле в производстве, что в конечном итоге приводит к снижению цен на продукты. В 2020 году Deciem почти удвоила продажи до 460 миллионов долларов, в первую очередь за счет своего бренда средств по уходу за кожей The Ordinary, который приобрел сильную культуру.

Источник: Racked

Estée Lauder приобрела контрольный пакет акций Deciem по оценке в $ 2,2 млрд в феврале 2021 года. При этом действующий оператор диверсифицирует свой продуктовый портфель и обслуживает новые сегменты покупателей — независимо от того, ищут ли они более доступные продуктовые линейки, такие как The Ordinary, или более дорогие, такие как средство для ухода за кожей La Mer, также принадлежащее Estée Lauder.

В Китае Perfect Diary стал одним из самых обсуждаемых косметических брендов страны с момента запуска в 2016 году, конкурируя с известными мировыми игроками, такими как L’Oréal и Estée Lauder, даже предлагая свою продукцию по ценам для массового рынка. .Perfect Diary использует те же производственные предприятия, что и крупные уважаемые бренды класса люкс, такие как YSL и Dior. Perfect Diary по-прежнему ориентирован на города нижнего уровня, где покупатели могут быть менее привычны к рынку красоты и более открыты для знакомства с новыми брендами.

Для брендов ориентация на несколько ценовых категорий и диверсификация продуктовых портфелей могут помочь им пережить периоды экономической неопределенности. L’Oréal, например, заявила, что ее разнообразная ценовая стратегия позволяет ей «выдерживать даже суровые рыночные условия, как в 2020 году.”

После выхода из пандемии, поскольку восстановление экономики выглядит по-разному для потребителей с разными кошельками, есть возможности для разных ценовых категорий. Косметические бренды и конгломераты будут все чаще использовать различные стратегии ценообразования, чтобы привлекать более широкий круг покупателей, чтобы оставаться незаменимыми в своей повседневной жизни.

Маркетинг и мерчандайзинг

Beauty еще больше интегрируется с экономией здоровья

Рост числа потребителей, уделяющих внимание самообслуживанию в условиях пандемии, только ускорил появление оздоровления как целостной тенденции, распространяющейся на традиционные области красоты, такие как уход за кожей.

Незаменимая красота, пищевые добавки и витамины

«Незаменимая красота» — это оздоровительная зона, которая набирает обороты. Уже популярная в Азии тенденция на еду, пищевые добавки и напитки, обещающие пользу для красоты, продолжает набирать обороты. Этот подход «наизнанку» подчеркивает предотвращение проблем, которые другие косметические продукты могут только скрыть. Компании в этой сфере часто продвигают идеал «хорошо себя чувствовать — хорошо выглядеть».

Хотя косметические добавки не являются новой концепцией, все большее количество стартапов нацелены на рынок с продуктами, которые обещают такие преимущества для красоты, как потеря веса, более чистая кожа и более крепкие волосы.

Инвесторы поддержали компании в этой сфере, такие как стартап по уходу за кожей Moon Juice, поставщик витаминов HUM Nutrition, специализирующийся на красоте, и Nutrafol, компания, предлагающая добавки для более густого роста волос, которая привлекла 36 миллионов долларов от инвесторов, включая Unilever.

Источник: Nutrafol

Действующие операторы CPG также предпринимают шаги. Например, в прошлом году Nestlé приобрела контрольный пакет акций стартапа по уходу за кожей Vital Proteins. Компания предлагает коллаген — белок, который помогает формировать кожу — в таких продуктах, как порошки и закуски.

Также появляются новые форматы красоты, которую можно съесть, в том числе компании, предлагающие ежедневные уколы по уходу за кожей (Akiva), напитки с коллагеном (SkinTe, Pop & Bottle) и даже наборы для еды (Sakara Life, Urban Remedy).

В будущем ожидайте большего внимания к связи между здоровьем кишечника и красотой, поскольку микробиом становится все более актуальной темой для здоровья. Beauty Chef, стартап, который собрал 6,8 миллиона долларов, уже продает свою продукцию, связывая красоту и здоровье кишечника.

Здоровье остается приоритетом для компаний, идущих вслед за рынком красоты

По мере того, как все больше потребителей связывают красоту с общим благополучием, некоторые медицинские компании позиционируют свои продукты, чтобы захватить часть рынка красоты, опираясь при этом на свой научный авторитет.

Например, Hims & Hers предлагает телемедицинские консультации и рецепты по широкому кругу проблем со здоровьем, от инфекций до психического здоровья, но его услуги также распространяются на кремы против старения и средства по уходу за волосами. Точно так же базирующаяся в Индии CureSkin предоставляет дерматологические оценки наряду с более широкими советами по вопросам здоровья, касающимися диеты и образа жизни.

Источник: Hims & Hers

И наоборот, некоторые бренды стремятся предложить потребителям альтернативу посещению врача по определенным вопросам.Topicals и Musely, например, нацелены на такие кожные заболевания, как экзема, при которых обычно требуется поездка к специалисту для получения рецепта.

Одной из новых тенденций, отражающих это слияние здоровья и красоты, является «скиннификация» макияжа, которая относится к традиционным косметическим продуктам, таким как тональный крем и консилер, которые также обеспечивают более здоровую кожу. Компании, нацеленные на это пространство, включают стартапы на ранней стадии Ilia Beauty, Saie и Revolution Beauty.

По мере того, как пространство становится все более переполненным, следите за тем, как компании будут дифференцировать себя с помощью сочетаний «внутренних» и «внешних» продуктов, таких как пищевые добавки и кремы для местного применения, которые продаются вокруг косметических средств.Например, стартап по уходу за волосами Prose недавно запустил услугу подписки на добавки, которые, по его словам, могут предотвратить выпадение волос и сделать кожу головы более здоровой.

Ароматы для стресса и не только

Еще одна развивающаяся область красоты и здоровья, которую необходимо отслеживать, — это «функциональные ароматы» — ароматы, которые, как предполагается, обладают таким эффектом, как снижение стресса. Их уже предлагают такие компании, как Neom Organics и Aeroscena.

Забегая вперед, ожидайте, что функциональные ароматы будут включены в большее количество косметических товаров и категорий, включая эмпирические косметические предложения, такие как спа-салоны и велнес-отели.Например, Aeroscena, которая подкрепляет свои ароматы клиническими исследованиями, а также специализируется на применении в сфере здравоохранения, использовала свои ароматы на некоторых курортах MGM Resorts в их оздоровительных люксах Stay Well.

Несмотря на свою динамику, компании, связывающие красоту и общее благополучие, сталкиваются с проблемами, связанными с восприятием эффективности и доверия. Хотя бренды обычно ссылаются на клинические исследования вместе со своими продуктами, потребители могут стать скептичными, если не заметят разницы в реальных сценариях, особенно в отношении продуктов, которые позиционируются как оказывающие непосредственное влияние на здоровье.Компании, стремящиеся к этому, должны будут тщательно откалибровать свои сообщения — и расставить приоритеты в отношении прозрачности, — чтобы успешно привлекать клиентов и при этом управлять ожиданиями.

Большие технологии извлекают выгоду из красоты

Tech играет все более важную роль в индустрии красоты.

Широкий охват

технологических компаний, который может включать данные поиска, устройства для умного дома, возможности искусственного интеллекта, платформы электронной коммерции и многое другое, предлагает привлекательные возможности для заработка на рынке красоты.Например:

• Amazon управляет специализированным магазином товаров для красоты, который продает предприятиям товары и оборудование для салонов красоты. Он даже открыл парикмахерскую, чтобы продемонстрировать свои технологии.
• Google работает с брендами, чтобы использовать свои поисковые данные, чтобы лучше понять предпочтения покупателей косметических товаров.
• Прямая трансляция косметических покупок набирает обороты на таких платформах, как Instagram, принадлежащий Facebook, и сайт электронной коммерции Alibaba.

Ниже мы посмотрим, где сталкиваются большие технологии и красота.

Big tech предлагает каналы розничной торговли косметикой в ​​Интернете

Amazon добилась больших успехов в расширении своего канала розничной торговли косметикой. В 2019 году он запустил собственный косметический бренд под названием Belei и недавно инвестировал в индийский сайт красоты D2C MyGlamm.

Источник: Amazon

В дополнение к своему традиционному сайту электронной коммерции, он также продает косметические товары на своих продуктовых онлайн-платформах Amazon Fresh и Whole Foods — канал распространения, который получил значительный рост во время пандемии и предоставляет Amazon возможность перекрестных продаж косметических товаров. наряду с регулярными заказами потребителей на еду.

Между тем Instagram, принадлежащий Facebook, стал сильной стороной розничной торговли в индустрии красоты.

Платформа сыграла важную роль в создании цифровых брендов для всех категорий потребителей и особенно хорошо подходит для индустрии красоты — отрасли, которая по своей сути визуальна, основана на рекомендациях коллег и имеет относительно низкий барьер для входа.

В 2019 году компания запустила проверку в приложении для сообщений о покупках и с тех пор развернула такие функции, как покупки в дополненной реальности, напоминания в приложении о выпуске новых продуктов и даже видеоролики для покупок, расширив свою роль электронной коммерции для косметических товаров. продвигаются брендами и влиятельными лицами.

Крупные технологические трансляции набирают популярность среди влиятельных лиц в сфере красоты

Instagram — не единственная компания, использующая видео для продажи косметических товаров. Прямая трансляция, которая относится к поездкам по магазинам, которые транслируются в прямом эфире, во время которых зрители могут приобрести представленные товары, предлагает новый способ привлечь более молодую аудиторию и повысить продажи. Этот подход уже популярен в Азии, но он начал проникать на такие рынки, как США.

Китайский технологический гигант Alibaba предлагает функции прямой трансляции и дополненной реальности, которые он использовал для привлечения роскошных косметических брендов на свою платформу электронной коммерции.

Большая часть прямых трансляций красоты в Азии была вызвана влиятельными лицами, известными как KOL (ключевые лидеры мнений), например, «Король губной помады» Цзяци Ли, который ежемесячно достигает миллионов зрителей. Однако начинают появляться более изощренные подходы, такие как тот, который был применен стартапом Zamface на ранней стадии, который предлагает платформу, которая помогает зрителям найти стример с похожими на них чертами лица.

Livestreamer Jiaqi Li продвигает косметические товары на платформе Alibaba.Источник: Ализила

Голосовые помощники привнесут красоту в умный дом

Голосовые помощники

, такие как Amazon Alexa и Apple Siri, открывают возможности для партнерства в сфере высоких технологий и красоты.

Amazon, Apple и Google предлагают интеллектуальные колонки с голосовым управлением и намерены глубоко интегрировать своих виртуальных помощников в домашнюю жизнь людей. В то же время косметические компании стремятся освоить голосовые покупки, чтобы их бренды оставались в центре внимания потребителей.

Sephora, например, в партнерстве с Google предложила собственное приложение Google Assistant, которое позволяет пользователям заказывать продукты, получать советы по уходу за кожей и просматривать видео Sephora на YouTube.

Источник: Sephora

Поскольку концепции «умного дома» продолжают набирать обороты, косметические бренды должны будут подумать о том, как голосовые технологии — и партнерство с крупными технологиями — могут быть использованы для решения проблемных точек покупателей, от индивидуальных рекомендаций до удобного бронирования бронирований. (Чтобы узнать больше о будущем умного дома, клиенты могут проверить этот отчет .)

Beauty исторически не была основным направлением деятельности крупных технологических компаний, но эти гиганты неизбежно продолжат расширять свое влияние в этом секторе.

По мере того, как индустрия красоты становится все более технологичной, возможности для крупных технологических компаний по монетизации своих данных, платформ и устройств будут только увеличиваться — но, даже при изобилии партнерских отношений, они могут в конечном итоге оказаться в более прямой конкуренции со все более технически подкованной красотой. должностные лица.

Виртуальная примерка позволяет знакомиться с продуктом и знакомиться с ним

Технология виртуальной примерки использует дополненную реальность, чтобы позволить покупателям проверить, как будут выглядеть разные косметические продукты, без необходимости потом брать салфетки для снятия макияжа.

Хотя технология существует уже несколько лет, пандемия Covid-19 укрепила место виртуальной примерки в индустрии красоты, поскольку клиенты ищут индивидуальные рекомендации, которые они могут безопасно примерить, часто при совершении покупок в Интернете не выходя из дома.

В розничной торговле косметикой технология виртуальной примерки служит двойной цели: сочетая дополненную реальность и компьютерное зрение, она позволяет покупателям виртуально тестировать разные образы, одновременно собирая поведенческие данные для брендов. Примечательно, что виртуальная примерка также может помочь брендам персонализировать опыт покупок косметических товаров, расширяя возможности поиска товаров и давая индивидуальные рекомендации по оттенкам основы, средствам по уходу за кожей и многому другому.

косметических брендов от L’Oréal до Smashbox to Benefit Cosmetics предлагают виртуальную примерку с помощью технологии ModiFace (приобретенной L’Oréal в 2018 году), в то время как платформы социальных сетей, такие как Facebook и Youtube, интегрировали виртуальную примерку косметики в рекламу и влиятельные лица. видео.

В декабре 2020 года Google запустил инструмент для примерки косметики на базе дополненной реальности в Google Поиске, сотрудничая с такими брендами, как L’Oréal, Estée Lauder, MAC Cosmetics и другими, чтобы пользователи могли попробовать продукты для макияжа, которые искали, с фронтальной стороны. камеры мобильных телефонов.

Наряду с ModiFace, Perfect Corp является лидером в этой области, и ее технологии используются на бесчисленных платформах красоты и технологий.

С тех пор, как в 2017 году тайваньская косметическая компания впервые зарекомендовала себя в качестве поставщика дополненной реальности для косметических технологий, она расширила свое предложение для виртуальных проб, используя технологию трехмерной дополненной реальности для лица, чтобы пользователи могли виртуально протестировать множество продуктов для макияжа.Его инструмент диагностики кожи с искусственным интеллектом использует алгоритмы на базе искусственного интеллекта для анализа кожи пользователя по разным параметрам, включая морщины, покраснение, жирность, текстуру и многое другое, для составления индивидуальных рекомендаций по уходу за кожей.

Источник: Perfect Corp

Недавно в виртуальном пространстве для примерки произошел всплеск активности, в том числе:

• IT Cosmetics в партнерстве с Skin Match Technology предоставила своим клиентам в марте 2021 года технологию рекомендации оттенков тональной основы Skin Match на основе искусственного интеллекта.
• Биотехнологическая компания Amyris приобрела Beauty Labs, разработчика приложений на базе искусственного интеллекта для косметических брендов, которые хотят предлагать интеллектуальные, персонализированные рекомендации и виртуальную примерку в апреле 2021 года.

Помимо ухода за кожей и макияжа, краска для волос и ногтей также представляет собой примеры использования технологии виртуальной примерки. По словам Пэм Кон, директора по продажам Sally Beauty, цвет волос заметно улучшился в прошлом году, поскольку запреты на доступ к товарам привели к появлению новых форм самовыражения. Бренд красок для волос Madison Reed, продажи которого выросли на 130% и почти удвоил свою клиентскую базу в 2020 году, предлагает клиентам на своем веб-сайте виртуальную примерку различных оттенков.

Источник: Мэдисон Рид

Между тем, такие инструменты, как инструмент Essie «On Hand» на базе ModiFace и приложение для бровей Anastasia Beverly Hills, предлагают приложения для примерки лака для ногтей и формирования бровей.

Поскольку люди проводят больше времени, работая и общаясь виртуально, видеофильтры могут оказаться еще одним расширяющимся вариантом использования виртуального макияжа. В 2020 году L’Oréal представила линейку «виртуальных косметических продуктов» Signature Faces. Линия предоставляет фильтры для макияжа, поддерживаемые на различных платформах, включая Zoom, Instagram, Snapchat и другие.

Источник: L’Oréal

Виртуальная примерка не может полностью заменить взаимодействие с торговым представителем в магазине и испытание веса и текстуры физических продуктов. Но его место в мире красоты более надежно, чем когда-либо.

Внезапно пандемия Covid-19 изменила возможности совершения покупок и общения в Интернете и вызвала желание самовыражения и заботы о себе; улучшена технология виртуальной примерки; а партнерство сделало технологию более распространенной, чем когда-либо.В конечном счете, AR больше не уловка, а проверенная технология, неотъемлемая часть покупательского опыта как в Интернете, так и в магазине.

В будущем можно ожидать, что косметические бренды и технологические гиганты в равной степени обратятся к виртуальному примерке, чтобы собрать данные о покупателях и составить более персонализированные рекомендации по продуктам.

Прозрачность ингредиентов превосходит чистую красоту

Покупатели все чаще требуют более глубокого понимания того, из чего сделаны их продукты, и прозрачность ингредиентов стала главным приоритетом не только для косметических брендов и товаров личной гигиены, но и для компаний, занимающихся производством товаров повседневного спроса и розничной торговли в целом.Такие корпорации, как Unilever, P&G и Target, подключились к этой тенденции посредством приобретений, ускорителей, внутреннего инкубирования брендов и многого другого.

В последние годы одним из самых ярких проявлений прозрачности ингредиентов стало движение за «чистую красоту», которое фокусируется на натуральных и органических продуктах. Однако отсутствие регулирования США в отношении таких терминов, как «натуральный» и «чистый», привело к некоторой путанице в их значении. В то же время потребители все больше понимают, что не все «натуральные» ингредиенты полезны для вас и не вся синтетика вредна.

В результате бренды смещают акцент с акцента с натуральных ингредиентов на прозрачность и информирование потребителей об ингредиентах, которые они включают или не учитывают.

Например, в апреле 2021 года гигант прямых инвестиций Carlyle Group приобрел контрольный пакет акций косметической компании Beautycounter в рамках сделки на сумму 1 млрд долларов. Косметический бренд из Колорадо подчеркивает прозрачность ингредиентов и ограничивает более 1800 ингредиентов в своих рецептурах (по сравнению с 30, ограниченными правилами США).

По мере того, как акцент на просвещении по ингредиентам растет, бренды также смещаются в сторону ингредиентов, подтвержденных научными методами или одобренных врачами и клиническими специалистами для подтверждения безопасности и эффективности. Некоторые косметические бренды даже проводят клинические исследования для тестирования своей продукции: Juice Beauty и ZO Skin Health публикуют на своих веб-сайтах реальные результаты клинических лабораторных исследований пациентов.

Источник: Juice Beauty

Некоторые компании просто обновляют свои этикетки, чтобы подчеркнуть клинические результаты.В феврале 2021 года биотехнологическая косметическая компания Codex Beauty Labs объявила о новой стратегии маркировки, которая включает данные о клинической эффективности на упаковке всех своих продуктов по уходу за кожей. Легко читаемая панель тестирования эффективности подчеркивает разницу, которую продукты сделали в исследованиях, посвященных таким показателям, как гидратация, твердость, жирность и т. Д.

Панель фактов об эффективности на этикетке продукта. Источник: Codex Beauty

Помимо одобрения врачей и научных исследований, доказывающих эффективность своих продуктов, заинтересованные стороны в сфере красоты — от брендов до дерматологов и визажистов — полагаются на платформы социальных сетей для обучения пользователей.TikTok особенно набирает обороты как платформа для обучения и изучения косметических продуктов, повышая продажи, когда продукты становятся вирусными. Одно из решений для пилинга от The Ordinary собрало более 50 000 продаж за две недели после вирусного видео с сывороткой.

Однако прозрачность ингредиентов — это не только ясное представление о том, какие ингредиенты включены, а затем информирование пользователей о том, насколько они эффективны, — это также означает предоставление подробных сведений о способах получения и перемещения этих ингредиентов.

Хотя источники ингредиентов исторически были коммерческой тайной для косметических компаний, прозрачность цепочки поставок могла бы помочь улучшить цепочку создания стоимости косметической продукции, а также помочь брендам выделиться, поскольку прозрачность ингредиентов становится все более распространенной.

В будущем индустрия красоты продолжит выходить за рамки пустых модных словечек, таких как «чистый» и «натуральный», и вместо этого обратится к мельчайшим деталям конкретных ингредиентов и их эффектов. Образование останется ключевым фактором, поскольку бренды стремятся к прозрачности как натуральных, так и синтетических ингредиентов, чтобы доказать их безопасность и эффективность.В конечном итоге тенденция к прозрачности ингредиентов, скорее всего, станет более массовой и глобальной для всех потребительских товаров.

Качество обслуживания клиентов

Продолжение разделения салона и СПА

В разгар пандемии Covid-19 посещение спа-салонов и салонов выглядело совсем иначе — если они вообще доступны. Но благодаря новым технологиям по запросу косметические услуги больше не привязаны к традиционным местам. Теперь потребители могут приносить спа прямо к себе домой.

Эти технологии привлекли внимание ведущих инвесторов в сфере красоты. На компании, которые предоставляют платформы бронирования B2B и услуги по запросу для салонов и спа, приходится 12% и 11% сделок в отрасли соответственно. Эти платформы обычно включают инструменты для бронирования и управления встречами, демонстрации своей работы и приема платежей.

Спрос на эти услуги не ограничен географией. Например, компания Glamera, которая предлагает услуги спа и макияжа по запросу, находится в Египте.Штаб-квартира Urban, которая объединяет пользователей с профессионалами по уходу за кожей, ногтями и т. Д., Находится в Англии. Обе компании привлекли финансирование в третьем квартале 2020 года. Между тем, единорог Zenoti, который в начале этого года привлек 160 миллионов долларов в рамках серии D, предоставляет программное обеспечение для управления услугами для салонов в более чем 50 странах.

Источник: Zenoti

Клиенты могут заказывать широкий спектр услуг, для которых обычно требуется выезд в определенное место. Например, такие компании, как Heyday, FaceGym и Skin Laundry, предлагают услуги по уходу за лицом.Другие, в том числе Glamsquad, отправляют стилистов прямо к людям домой или в офис.

Уход за ногтями также все чаще выходит из салона в дом. Например, калифорнийская компания ManiMe использует технологию 3D-сканирования и печати для создания индивидуальных накладных ногтей, которые отправляются заказчику. Тем временем Coral создает полностью автоматизированное устройство для маникюра в домашних условиях.

Источник: ManiMe

Другие компании в этой области разрабатывают устройства для спа-услуг на дому, например:

• Tria Beauty предлагает продукты для лазерной эпиляции и лечения кожи светом, которые пользователи могут применять самостоятельно.
• Foreo продает устройства для домашнего массажа лица, лечения акне голубым светом и микротоковой подтяжки лица.
• LightStim предлагает продукты, которые используют несколько длин волн света для лечения акне и уменьшения морщин.

Источник: Tria Beauty

Но движение не ограничивается косметическими услугами — оно распространяется и на велнес. Urban предлагает услуги фитнеса на свежем воздухе, остеопатию и физиотерапевтические услуги по запросу в дополнение к массажу и уходу за ногтями.Soothe соединяет клиентов с массажистами по запросу, которые, в частности, предлагают массаж глубоких тканей, спортивный и пренатальный массаж.

По мере того, как пандемия утихает, клиенты, несомненно, с нетерпением ждут возвращения в свои любимые спа и салоны. Однако из-за их гибкости, удобства и возможностей индивидуализации спа-услуги на дому, скорее всего, никуда не денутся. Также обратите внимание на то, чтобы оздоровительные услуги по запросу стали более частыми предложениями в офисе, поскольку благополучие сотрудников становится главным приоритетом для возвращения людей в офис после Covid-19.

Новые подходы к омниканальности для красоты

Подобно многим другим категориям, пандемия ускорила переход индустрии красоты к электронной коммерции, поскольку обычные магазины были вынуждены закрыть. В США объем онлайн-продаж средств личной гигиены и красоты в прошлом году составил 62,6 млрд долларов по сравнению с 53,1 млрд долларов в 2019 году.

Даже если ограничения будут сняты, переход к электронной коммерции вряд ли изменится. Однако это не означает, что покупки в магазине остались в прошлом.Вместо этого розничные продавцы косметики объединяют путь покупателя через свои онлайн- и офлайн-магазины, чтобы создать непрерывный омниканальный опыт.

Японская компания Shiseido демонстрирует многоканальный подход. Косметическая компания открыла свой флагманский магазин в июле 2020 года и одновременно запустила новый виртуальный магазин на своем веб-сайте. Цель состояла в том, чтобы создать несколько каналов, которые обеспечивают одинаково удовлетворительное качество покупок за счет удовлетворения потребностей и предпочтений клиентов, включая желание ограничить человеческие контакты в условиях пандемии и растущее предпочтение покупок в Интернете.

Источник: Shiseido

В физическом флагманском магазине Shiseido покупатели носят подключенные к сети браслеты, которые сканируют вывески продуктов и складывают товары на цифровые тележки. При оформлении заказа покупатели сканируют свои браслеты и сразу получают свои товары. Они могут просматривать чеки на своих смартфонах после выхода из магазина.

Источник: Shiseido

Покупатели также могут использовать технологии по всему магазину, чтобы получить информацию о продуктах, протестировать товары в цифровом виде, например, средства по уходу за кожей, и найти персональные рекомендации, пройдя викторины.

Виртуальный магазин Shiseido использует технологию виртуальной реальности (VR), чтобы позволить покупателям просматривать первый, второй и цокольный уровни флагманского магазина. На веб-сайте представлена ​​та же информация о продукте и варианты настройки, что и в обычном магазине.

Источник: Бергамо

Точно так же косметический бренд Kiko Milano открыл в Италии концептуальный магазин в 2016 году, в котором были использованы фирменные технологии Mercaux. iPad размещен по всему магазину, чтобы предоставлять информацию о продуктах и ​​позволять покупателям тестировать косметику в цифровом виде.Виртуальная примерка также доступна на сайте Kiko Milano.

Еще одним важным фактором успешного многоканального взаимодействия является способность сотрудников магазина общаться с покупателями в Интернете. Бренд чистой косметики Credo объединился с приложением виртуальных покупок Hero в 2019 году, чтобы предоставить онлайн-покупателям такое же обслуживание клиентов, как знание продуктов и рекомендации, которые они могли бы найти в магазине. Партнерство было названо Glossy лучшей технологической инновацией в магазине в индустрии красоты.

Качественное онлайн-обслуживание клиентов может помочь покупателям чувствовать себя более комфортно при покупке новых товаров в Интернете. А новые возможности самовывоза в магазине объединяют возможности покупок в Интернете и офлайн. Многие косметические бренды, включая Ulta Beauty, Bluemercury и Sephora, начали предлагать пикап, чтобы ограничить распространение микробов во время пандемии. Услуга также хорошо работает для клиентов, приобретающих товары, которые они уже знают и любят. Благодаря дополнительному удобству и короткому времени ожидания — у некоторых брендов заказы готовы всего за 30 минут — ожидайте, что эта опция будет доступна спустя долгое время после того, как Covid-19 утихнет.

Клиентские путешествия, объединяющие мир онлайн и офлайн, никуда не денутся. Роль физического магазина по-прежнему важна, но его внимание сместилось в сторону экспериментальной розничной торговли. Ожидайте, что покупки в прямом эфире станут более популярными в США после того, как они уже стали популярными в Китае. В конечном итоге косметические бренды и розничные торговцы, которые выйдут на первое место, будут теми, кто создаст единое представление о поведении потребителей в Интернете и офлайн.

---

Этот отчет был создан на основе данных новой платформы аналитики технологий CB Insights, которая предлагает ясность в новых технологиях и новых бизнес-стратегиях с помощью таких инструментов, как: Если вы еще не являетесь клиентом, подпишите подпишитесь на бесплатную пробную версию, чтобы узнать больше о нашей платформе.

Большие тенденции красоты на 2019 год

Благодаря ежедневному рождению инновационных инди-брендов, непрерывному выпуску продуктов и бесконечному потоку тенденций, захватывающих социальные сети, индустрия красоты процветает за счет новизны, но среди всего шума одни движения более значительны, чем другие. В этом году бурно обсуждались вопросы устойчивости в индустрии красоты, а приверженность большему разнообразию и вовлеченности была закреплена. Так что же дальше? Вот 13 самых важных тенденций на 2019 год.

1.

Ожидайте дальнейших обязательств по обеспечению устойчивого развития

Индустрия красоты теперь, кажется, объединилась в снижении воздействия пластикового загрязнения с помощью новых продуманных стратегий упаковки и усовершенствованных рецептур. Lush является пионером движения за нулевую упаковку («голая», как они ее называют), производя продукты в твердой форме, от шампуня до макияжа, а в январе 2019 года бренд откроет первый магазин косметики без упаковки в Великобритании.

Помимо кампании #passonplastic, растет популярность #waterlessbeauty. Есть опасения, что как наиболее часто используемый в отрасли ингредиент, спрос на воду может превысить предложение. Косметический гигант L’Oréal обязуется сократить потребление воды на готовый продукт на 60% к 2020 году (по сравнению с базовым уровнем 2005 года), в то время как Unilever обязуется к 2020 году сократить вдвое количество воды, связанной с использованием его продуктов потребителями (по сравнению с базовым уровнем. 2010 г.).

В новом году ожидается запуск большего количества «сухих» продуктов (например, порошкообразных очищающих средств и масок для сухого полотна), а также запуск полностью безводных косметических брендов.

2. Модернизация режимов красоты

Если часть принятия более устойчивого образа жизни включает в себя более скромные привычки к продуктам, знайте, что в 2019 году режимы ухода за кожей будут упрощены. Лиза Пейн, старший редактор косметики компании Stylus, специализирующейся на мировых тенденциях, говорит, что, хотя Корея, возможно, экспортировала свою (часто неправильно понимаемую) «10-шаговую» рутину в Великобританию, на горизонте не за горами более отточенный подход.

«Большая часть инноваций в сфере красоты и принятия продуктов, которые мы наблюдаем на Западе (в Великобритании и США), происходит под влиянием Азии», — подтверждает Пейн.«Корея, в частности, является рассадником инновационных ингредиентов, новых режимов и косметических технологий, но она также известна своим трудоемким, многоэтапным подходом, и поэтому мы видели, что Великобритания последовала этому примеру». Новогоднее обновление? «Skip-care», последняя корейская тенденция красоты, которая уже пришла сюда.

«Возвращение к более минималистичному подходу к красоте, эта« диета »по уходу за кожей заключается в использовании меньшего количества, но более трудоемких продуктов, которые содержат более высокие концентрации эффективных ингредиентов. Например, в Корее мы видим гибридные продукты, тонизирующие и увлажняющие в одном, с использованием таких ингредиентов, как зеленый чай и витамин Е.«Считайте это более внимательным и индивидуализированным подходом к уходу за кожей.

Пейн добавляет, что эта ориентированная на результат рутина привлекательна как без учета пола, так и без возраста, и, к счастью, «она не загромождает ванную комнату» или вашу корзину для мусора.

Лоренцо Палиццоло

3. Разговоры о разнообразии и инклюзивности будут услышаны и дальше

Последние два года мы стали свидетелями запоздалого движения отрасли к демонстрации большего разнообразия.Хотя мы надеемся, что к этому времени в следующем году будет казаться невероятным, что основные косметические бренды не всегда обслуживали всех, с обширной цветовой гаммой и маркетингом с учетом этнической / гендерной / возрастной принадлежности, предстоит еще многое сделать.

Конечно, комплексный подход не работает, когда нишевые бренды намереваются обслуживать определенные потребности, и с таким большим количеством независимых косметических брендов, которые сейчас предоставляют такой широкий выбор, можно ожидать увеличения количества линий, ориентированных на потребности оттенков кожи. которыми слишком часто пренебрегали.

Доктор Барбара Кубица, врач-эстетик и основательница Clinicbe, говорит, что «в 2019 году мы увидим запуск новых линий по уходу за кожей, которые были специально разработаны для ухода и удовлетворения потребностей цветной кожи». Основатель Beautyian и основатель Black Skin Directory Дия Айоделе выделяет французский бренд средств по уходу за кожей Nuhanciam (специально разработанный для средних и темных тонов кожи), который будет запущен в Великобритании в 2019 году.

4. Здоровье и красота будут сближаться

2018, вероятно, будет известен как год запуска косметики, ориентированной на хорошее самочувствие, и в 2019 году мы ожидаем, что эти эксперименты продолжатся, что еще больше стирает границы между здоровьем и красотой.Пейн говорит, что это «по сути« 360-градусная »красота — фокусируясь на том, что мы помещаем в наших тел, как и на них».

Она объясняет: «Сегодня потребители гораздо больше осознают связь между внутренним балансом и благополучием и положительное влияние на внешнюю красоту. Таким образом, мы наблюдаем растущую тенденцию к созданию косметических продуктов с повышенной эффективностью и тандемных продуктов, которые работают как для внутреннего, так и для местного применения. И мы видим, что косметические бренды используют это с гораздо более ритуальными концепциями.См. Коллекцию Rituals of Banyu, вдохновленную древней балийской водной церемонией, которая прославляет целебные свойства воды, побуждая пользователей «смывать физическую и духовную пыль повседневной жизни», и Mauli Rituals (в сети- a-Porter), с его «рецептами ручной работы, вдохновленными аюрведической практикой Индии». Пейн добавляет, что мы должны «ожидать появления более целостных предложений в 2019 году с упором на умственное и эмоциональное равновесие, достигаемое с помощью снимающих стресс товаров для красоты и здоровья.«

Ю Цай для Harper’s Bazaar UK

5. Прозрачность рецептур станет обычным явлением

Считаем ли мы себя «интеллектуалами кожи» или просто любопытны, ставить под сомнение науку об уходе за кожей, на которую мы покупаем, — это новая норма, и бренды, которые дают нам то, что мы хотим, побеждают.

Сара Чапман, знаменитый косметолог и основательница Sarah Chapman Skinesis, говорит нам: «Поскольку клиенты все больше разбираются в ингредиентах, они отказываются принимать вещи за чистую монету, что заставляет бренды быть более открытыми и честными в своих рецептах. .Клиенты знают разницу между различными типами витамина А и, например, плюсы и минусы использования ретинилпальмитата вместо ретинола. Богатство знаний по уходу за кожей, доступных сейчас в Интернете, очень расширяет возможности клиентов, и такая прозрачность очень полезна для индустрии красоты ».

Профессионал (и скин-гуру Виктории Бекхэм, не меньше) говорит, что она всегда отстаивала именно это. «С момента запуска бренда в 2008 году я указал торговые наименования ингредиентов на своей упаковке, чтобы покупатель мог легко узнать о преимуществах каждого из них.Я думаю, что эта прозрачность — это то, чего нам следует ожидать от 2019 года ». Конечно, мы также можем поблагодарить таких компаний, как The Ordinary и NIOD, которые входят в состав компании Deciem, за это движение.

Но не только продвинутые научные бренды используют этот открытый подход. Натуральные бренды также принимают этот стиль, например, By Sarah, бренд на основе растений, в котором полные списки ингредиентов указаны на лицевых этикетках. Мы прогнозируем, что более массовые бренды также последуют нашему примеру.

6. Ожидайте увидеть больше ампул и капсул по уходу за кожей.

Помимо прозрачности, покупатель с широкими возможностями требует эффективности и свежих рецептур в герметичной упаковке. Предлагайте более качественно упакованные продукты, включая ампулы (давно популярные в Корее), которые, по словам Кейт Бэнкрофт, эксперта по уходу за кожей и основателя Face the Future, значительно вырастут.

Предоставлено

«Ампулы — это индивидуально упакованные флаконы, обычно сделанные из стекла, содержащие идеальное количество питательных веществ для вашей кожи», — объясняет она.«Преимущество ампул перед традиционными сыворотками — это профессиональная упаковка, которая помогает сохранять продукт свежим. Индивидуально упакованные процедуры поддерживают силу и действенность активных ингредиентов, таких как витамин С, гликолевая кислота и другие ». Похоже, что L’Oreal Paris выйдет на массовый рынок в феврале 2019 года, когда выпустит Revitalift Hyaluronic Acid Ampoules, «высококонцентрированную эссенцию, запечатанную до использования для сохранения преимуществ и свежести формулы».

Estée Lauder уже способствовал популяризации этой тенденции, выпустив свои ампулы для интенсивного восстановления Advanced Night Repair, хотя капсулы сделаны из органического биоразлагаемого материала на растительной основе, а не из стекла.Elizabeth Arden в этом году также выпустила свои новые капсулы с ретинолом и керамидами, запечатанные для свежести и эффективности в материале на растительной основе, который также является полностью биоразлагаемым.

7. Решения для лечения кожи станут основным продуктом красоты

После антивозрастного ухода за кожей в этом году наблюдался самый большой рост средств ухода за кожей, при этом количество запросов в Google, связанных с «бальзамом cica», увеличилось на 800% по сравнению с 2016 годом. • Cica, от французского слова «лечить», веками использовалась для лечения ожогов, порезов, раздражения и покраснения.

Конечно, это была французская аптека и продукт K-beauty в течение долгого времени, но Фиона Брэкенбери, директор по глобальному образованию Decleor, считает, что рост ее популярности также связан с нашей все более стимулируемой кожей. «С увеличением использования ретинола и кислоты мы наблюдаем огромный рост заживления», — говорит она, объясняя, что продукты Cica успокаивают реакцию, проявляющуюся ли она в виде покраснения, сухих пятен или невидимого раздражения.

Ожидайте, что на прилавках появится больше средств для заживления кожи, включая новый бальзам Decleor Cica-Botanic Balm, который выйдет в январе.

8. Мы будем бороться с загрязнением через микробиом кожи.

В 2019 году мы все будем лучше узнавать микробиом нашей кожи, — говорит доктор Джастин Клюк, дерматолог-консультант на Харли-стрит, 25. «Теперь мы все знакомы с концепцией хороших и плохих бактерий и пытаемся сохранить первые для оптимального иммунного функционирования кожи», — говорит она. «Я предсказываю, что тенденция к включению пробиотиков в средства по уходу за кожей сохранится и в следующем году, и что вместо того, чтобы просто включать их, потому что это звучит привлекательно для потребителей, продукты, предлагающие пробиотики, станут более персонализированными и, следовательно, более эффективными со временем.”

«Загрязнение является серьезным агрессором для кожи и связано с увеличением числа людей, страдающих повышенной чувствительностью»

В частности, Чепмен говорит, что средства по уходу за кожей, уравновешивающие микробиоту, будут ключом к решению проблем загрязнения окружающей среды. «С ростом глобального уровня загрязнения, тенденция к уходу за кожей, направленная на борьбу с загрязнением, по-видимому, сохранится в 2019 году. Загрязнение является серьезным агрессором для кожи и связано с увеличением числа людей, страдающих повышенной чувствительностью.Это также является причиной многих признаков преждевременного старения из-за окислительного стресса, когда повреждающие свободные радикалы снижают способность кожи к восстановлению должным образом ». Прорыв? «Активные вещества, уравновешивающие микробиоту, полученные из дрожжей, могут восстановить баланс иммунной системы нашей кожи и повысить естественный защитный барьер, поэтому они представляют собой интересное нововведение, на которое стоит обратить внимание».

9. Инструменты для ухода за лицом в домашних условиях будут становиться все более совершенными

Неудивительно, что, поскольку люди вкладывают средства в свою кожу, как никогда раньше, рынок инструментов для лица переживает бум.«Я уже вижу повышенный спрос на передовые инструменты для лица для домашнего использования, и я думаю, что эта тенденция сохранится и в новом году», — говорит Чапман. «Устройства для массажа, такие как Facialift, пароварки для лица и ролики для дермы, — это лишь несколько примеров, уже имеющихся на рынке».

Предоставлено

Похоже, в следующем году появятся более умные инструменты. Ильяна Мешева, потребительский аналитик GlobalData, говорит: «Бренды изучают возможность использования интеллектуальных инструментов, которые помогают отслеживать эффективность косметических режимов и продуктов, предоставляя диагностику в реальном времени, включая разработку устройств для подключения смартфонов и инструментов, которые предоставляют больше возможностей. индивидуальные решения.Neutrogena выпустила Neutrogena Skin360, сенсорное устройство для сканирования кожи с приложением для измерения влажности кожи, пор, линий и морщин с течением времени ».

10. Гламур без усилий заменит макияж Instaglam

Что касается макияжа, в следующем году можно описать свою новую атмосферу как «гламур без усилий». Представьте себе безупречную кожу с акцентами необычного яркого цвета.

Ханна Мартин, профессиональный визажист, объясняет. «Смывка ярких цветов с текстурой фольги на глазу может возродиться в 2019 году.Минимум усилий, максимальное воздействие — этот образ так просто воссоздать для легкого гламура, а не кропотливых, утомительных бесчисленных слоев тени, которые мы так привыкли видеть в Instagram ».

«Минимум усилий, максимальное воздействие. Не кропотливые, утомительные бесчисленные слои тени, которые мы так привыкли видеть в Instagram»

Ричард Уэйкфилд

Что касается цвета лица, она считает, что тренд K-beauty на «стеклянную кожу» станет мейнстримом.«Используя средства по уходу за кожей и макияж для достижения сияющего, почти влажного вида основы, тяжелые основы и пудры заменяются сияющими тонированными увлажняющими средствами и маслами для лица». И даже не говоря о контурной пластике.

На прозрачном светящемся основании появляются громкие рты. С учетом того, что в последнее время поисковые запросы «выдающийся цвет губ» на Pinterest выросли на 467%, становится ясно, что простое нанесение яркого цвета губ — самый простой аксессуар для ношения.

11. Мы будем экспериментировать с более выразительным стилем.

Для творческих личностей максималистский макияж костюмов — в сторону больших, смелых взглядов, сочетающихся с историческими художественными отсылками — не будет лишним. место в гостях в 2019 году.

«Мы увидим, что большее внимание будет уделяться стикерам, которые стали основным элементом фестивалей. В будущем они станут более винтажными и роскошными, с наклеиванием из искусственного жемчуга и красочными драгоценными камнями в виде сундуков », — говорит Пейн.

«Радость этой молодой тенденции заключается в том, что она проявляется в теле, волосах, лице и ногтях. Мы также увидим, как эта максималистская тенденция встречается с историей с помощью раскрашенных аппликаций для макияжа, которые отражают акварель, и игривые неоновые акценты, открывая ностальгию по 90-м годам.В каждом случае эти образы связаны с индивидуальностью, экспериментированием, персонализацией и все более увлекательным подходом к самовыраженному стилю ».

Ожидайте этого во всей ленте Insta.

Андреас Ренц, Getty Images

12. Инновационные способы покупки и нанесения духов

Парфюмерные бренды вкладывают значительные средства в способы привлечь новые рынки в эпоху цифровых технологий, когда, конечно, вы не чувствуете запаха Интернета.Но похоже, что ситуация изменится, сказал Джо Мэлоун CBE Bazaar . «Это приближается — мы сможем включить компьютер или телефон и почувствовать запах аромата. Он там … просто так его интерпретируют.

«Скоро — мы сможем включить компьютер или телефон и почувствовать запах аромата»

На данный момент ближайшее будущее ароматов — это нестандартное мышление. Способы применения ароматов становятся все более креативными.Мэлоун, например, создала свою кисть Jo Loves Fragrance Paintbrush, а Андреа Рикард, торговый директор The Perfume Shop, говорит, что новые форматы ароматов популярны как никогда.

«Только в этом году мы увидели распродажу наших эксклюзивных парфюмерных карандашей Mugler, и мы отметили, что YSL Black Opium Click стал бестселлером на это Рождество. В следующем году мы рассмотрим больше ароматных порошков, твердых палочек, подушек и салфеток, которые будут ароматизировать нас по-другому, современно ».

Предоставлено

13.Ожидайте более технологичной упаковки продукта.

Неизменно популярный косметический бренд Glossier сделал свой последний запуск аромата еще более привлекательным благодаря упаковке на основе жестов. Люси Грин, директор JWT Innovation и автор их отчета о тенденциях Future 100, отмечает, что эта прочная бальзамная версия аромата Glossier You помещена в утяжеленный металлический компактный корпус, разработанный так, чтобы «соответствовать изгибу вашей ладони и большого пальца», а также открываться и закрыть «с помощью захватывающего поворотного шарнирного соединения». Она объясняет: «Это движение перекликается с тем, как потребители привыкли листать контент на своих смартфонах.

Другие бренды, такие как Lilah B (предназначенные для обеспечения «роскошного сенсорного опыта», что, как указывает Грин, «очень похоже на самые изящные технические продукты») и Fenty, чьи Match Stix, по словам Рианны, «притягательны, поэтому они соединяются вместе. и их легко найти в сумке »- знайте, что жест упаковки может способствовать привлекательности продукта не меньше, чем его содержимое.

Быстрый рост продаж косметической упаковки с техническими характеристиками.

Предоставлено

тенденций красоты 2019 — 10 крупнейших тенденций красоты по версии Pinterest

Pinterest / Гай Тан / Сэмюэл Брэди

Если вы хотите опередить свою игру в красоту на 2019 год, вы можете сделать это благодаря Pinterest.Pinterest’s 100 — это редакция самых больших и лучших тенденций на год вперед, и мы изучили статистику, чтобы точно определить, какие тенденции в макияже, ногтях, средствах ухода за кожей и волосами мы увидим повсюду в следующем году. От сиреневых волос до смелых губ, гамамелиса и миндальных ногтей — вот все, что вам нужно знать.

Реклама — продолжить чтение ниже

1 Сиреневые волосы

2016 был посвящен дымчато-сиреневым волосам, но в 2019 году мы увидим возврат к чисто лиловому красителю.Поскольку поисковые запросы в Pinterest увеличились на 1077%, пришло время записаться на прием к парикмахеру, чтобы принять участие в , крупнейшем тренде красоты 2019 года , или просто оставьте свой фиолетовый шампунь на это немного дольше …

2 Обнимая серые

Если Pinterest — это что-то, что вам нужно, вы больше не будете бояться найти свои первые седые волосы, на самом деле вы активно их ищете. Поисковые запросы «поседеть» выросли на 879%, что доказывает, что мы наконец готовы принять наши серебряные корни.

3 Смелые губы

Благодаря Glossier в 2018 году движение минимального макияжа стало серьезным вызовом для тяжелого образа в Instagram. В 2019 году приготовьтесь к компромиссу и сочетайте свою едва заметную основу с смелой губой, так как количество запросов о выдающемся цвете губ увеличилось на + 467%.

4 Пудра для ногтей

Если вам не удалось избавиться от зависимости от гелевых ногтей, приготовьтесь стать одержимым окунанием порошка или социальными сетями, как это еще называют.Используя пудру вместо геля, ваш маникюр продержится целый месяц без каких-либо повреждений гелевых ногтей. Поскольку количество запросов по запросу «пудровые ногти» выросло на 442%, сейчас стоит записаться на прием.

5 Гамамелис

Поскольку средства по уходу за кожей продолжают вытеснять наши процедуры макияжа, количество поисковых запросов по запросу «гамамелис» увеличилось на 305%. Да, этот олдскульный ингредиент для борьбы с пятнами только что получил совершенно новый сияющий вид.

6 Миндальные ногти

Если вам нужна помощь в запоминании всех форм ногтей, прочтите наше руководство, но все, что вам нужно запомнить на 2019 год, — это «миндаль».Когда мы прощаемся с красивым, но непрактичным гвоздем для гроба, количество запросов «миндальный гвоздь» выросло на 97%.

7 Глянцевый макияж

Поклонники матового покрытия теперь отводят взгляд, потому что глянец вернулся, и он стал еще более липким, чем когда-либо. Мы не только откажемся от матовых жидких помад в пользу блеска для губ, но и добавим сияния нашей коже, векам и всем тем, где мы хотим, чтобы наши волосы застревали. Когда количество запросов по запросу «глянцевый макияж» выросло на 89%, пора признать «липкость».

8 Жидкие отшелушивающие средства

Прежде всего, если вы еще не пробовали жидкое отшелушивающее средство, где вы были? Жуткие, чем кажется, жидкие отшелушивающие средства или кислоты, как вы их знаете, гораздо более эффективны при удалении омертвевших клеток, осветлении тона кожи и вечернем цвете лица. Поисковые запросы «жидкие отшелушивающие средства» выросли на + 58%, так что начните с одного из наших любимых от Glossier.

Купить сейчас Glossier Solution, £ 19

9 Натуральные подтяжки ресниц

Если у вас когда-либо был подъемник для ресниц, вы будете знать, как он может превратить ваши ресницы из нуля в героя за час и 45 минут.Но если у вас нет времени или, что более важно, денег, вы не одиноки. Поисковые запросы по запросу «естественная подтяжка ресниц», включая такие средства, как масло из виноградных косточек и алоэ вера, выросли на 52%.

10 Укороченная челка

Когда дело доходит до бахромы, мы все боимся обязательств, но в 2019 году пора стать серьезным. Количество запросов на «короткую челку» выросло на 51%, так что пора направить свою внутреннюю Беллу Хадид и получить этого давно желанного ребенка. челка.

Лаура Капон Старший писатель о моде и красоте Лаура пишет обо всем, что связано с красотой и модой для Cosmopolitan UK, и специализируется на макияже, моде больших размеров и мире YouTube.

Этот контент создается и поддерживается третьей стороной и импортируется на эту страницу, чтобы помочь пользователям указать свои адреса электронной почты. Вы можете найти дополнительную информацию об этом и подобном контенте на сайте piano.io.

Реклама — продолжить чтение ниже

6 тенденций, формирующих будущее косметического бизнеса стоимостью 532 млрд долларов

«Главный вопрос: будет ли красота оставаться в глазах смотрящего, или красота будет красотой… [+] быть чем-то, что каждый из нас может определить и владеть для себя? »- спрашивает Оскар Юань, президент Ipsos Strategy3.

Гетти

Сегодня мировая индустрия красоты составляет 532 миллиарда долларов. В настоящее время США являются крупнейшим рынком красоты в мире с долей около 20%, за ними следуют Китай (13%) и Япония (8%). Хотя прогнозы в отношении роста различаются, большинство согласны с тем, что он будет продолжать расти со среднегодовыми темпами роста от 5% до 7% и достигнет или превысит 800 миллиардов долларов к 2025 году.

Даже если мировая экономика будет падать время от времени, косметический бизнес с большей вероятностью, чем другие дискреционные категории, сохранит свои позиции.Это связано с «эффектом помады», теорией, предложенной профессором Джульет Шор еще в 1999 году в ее книге The Over-Spent American .

Шор выдвинул гипотезу, что, когда наступят тяжелые времена, потребители будут продолжать заниматься престижной косметикой — небольшими предметами роскоши — которые поднимают их эмоциональный подъем, при этом отказываясь от расходов на более дорогие предметы роскоши. Изучив с тех пор, «почему люди покупают вещи, в которых они не нуждаются» (это название моей первой книги), у меня нет причин оспаривать ее теорию.«Эффект помады» держится.

Тем не менее, не все бренды выиграют или будут расти так же быстро, как рынок в целом. Напротив, в бизнесе красоты будет много проигравших и победителей, потому что он сталкивается с серьезными сдвигами в том, как женщины и все чаще мужчины определяют красоту и роль косметических товаров в своей жизни.

Новое исследование Ipsos проливает свет на меняющееся лицо красоты, а также дает прогнозы о тенденциях, которые будут определять будущее рынка красоты.В отчете, озаглавленном «Что будущее: красота», обобщается серия углубленных глобальных опросов потребителей. Он позволяет заглянуть вглубь потребительских тенденций, значение которых будет расти в следующие пять лет.

Вот мои выводы из результатов опроса, посвященного перспективам потребителей в США:

Покупатели косметики верны своим любимым брендам

Как бы нам ни хотелось думать, что потребители всегда стремятся попробовать новые косметические товары, исследование Ipsos показало, что большинство потребителей довольны продуктами, которые они используют в настоящее время и которые доступны сегодня.

Более 80% согласились с утверждением «Мои личные потребности в красоте и уходе удовлетворяются продуктами, которые я могу купить сегодня». Кроме того, большинство (55%), вероятно, «выберут бренд, которому доверяют, который я знаю, вместо нового бренда, который я раньше не использовал», при этом такой же процент (55%) скажет: «Я верен лицу, телу, волосы или косметические средства, которыми я пользуюсь ».

Таким образом, неудивительно, что Estée Lauder и L’Oreal недавно показали столь высокие результаты: чистые продажи EL выросли на 9%, а L’Oreal — на 5.5% в прошлом году. Обе компании владеют множеством хорошо зарекомендовавших себя и пользующихся доверием косметических брендов, от массовых до престижных. Обе компании также приобретают новые бренды, но только после того, как у них появится доказанная репутация.

И заслуженная репутация каждой компании позволяет им внедрять новые продукты и бренды под своей эгидой с меньшим риском, чем сталкивается с развивающимся брендом. Согласно исследованию Global RepTrak, проведенному Reputation Institute за 2019 год, L’Oreal занял 49-е место, а Estee Lauder — 53-е место среди самых уважаемых мировых брендов.

Отношение потребителей к брендам, которые они знают и которым доверяют, создает проблемы для прорыва новых косметических брендов. Новые бренды должны предлагать что-то действительно новое и необычное, чтобы отвлекать людей от того, что они используют сейчас.

Естественная, чистая и экологичная красота может заставить их переключиться

Когда дело доходит до характеристик продукта, которые привлекают покупателей косметики к новым брендам, их привлекают натуральные, чистые и экологически чистые продукты. Две трети сказали: «Мне было бы интересно попробовать новые продукты других брендов, если они натуральные», и 59% согласились: «Мне было бы интересно попробовать новые продукты других брендов, если они будут чистыми.«Новые устойчивые бренды также вызывают интерес у 55% ​​опрошенных.

Естественный, чистый и экологичный, хотя и близкий, но не синонимы. Натуральные, согласно опросу, означают продукты, которые на 100% сделаны из натуральных ингредиентов и не содержат ничего искусственного. Интересно, что только 25% покупателей считают, что натуральное также означает органическое.

Clean означает продукты, которые являются здоровыми и не содержат «плохих» ингредиентов и не содержат никаких искусственных добавок. Устойчивый относится к тому, как ингредиенты продукта поступают из источников, которые производятся устойчивым образом с незначительным воздействием на природные ресурсы Земли.Использование переработанных и перерабатываемых материалов также связано с экологически чистыми косметическими продуктами.

Производство косметических товаров, отвечающих одному или всем этим критериям — натуральных, чистых и экологически чистых — является особой проблемой для крупных брендов из-за их масштаба. Р. Александра Кейт, генеральный директор Proctor & Gamble Beauty, сказала: «Если вся отрасль перейдет на органические и натуральные материалы, это станет проблемой для Земли и источников пищи».

Таким образом, в удовлетворении потребности в естественной, чистой и устойчивой красоте преимущество получают более мелкие бренды, которые не сталкиваются с масштабными проблемами крупных.

Личный практический опыт работы с новым брендом имеет решающее значение

В то время как косметические бренды рассматривают цифровую электронную торговлю, а также приложения для покупок в магазинах и виртуальные примерочные приложения с цифровыми усовершенствованиями как волну будущего, значительный процент покупателей косметических товаров (41%) заявили, что не станут покупать какие-либо косметические продукты, которые у них были. только примеряется виртуально. Они хотят получить реальный практический опыт работы с новыми продуктами, прежде чем они нажмут на курок. Эта потребность дает брендам в розничной торговле преимущество при внедрении новых продуктов.

Однако бренды электронной коммерции могут преодолеть сопротивление некоторых потребителей, предлагая бесплатный образец для тестирования (36%), а также политику легкого возврата (20%). Кроме того, если косметические бренды электронной коммерции предлагают более дешевые цены в Интернете, у них есть хороший шанс убедить нерешительных клиентов попробовать продукт (22%).

Другие стратегии, такие как бесплатные классы виртуальных приложений или виртуальные видеоконсультации с торговым представителем, вряд ли убедят потенциальных клиентов попробовать новый продукт, по крайней мере, не сегодня.

Как повлиять на косметологов — это стать ближе и ближе

Согласно исследованию Rakuten, индустрия красоты занимает первое место в сфере маркетинга влияния. Но результаты этого исследования, проведенного Ipsos, показывают, что такие стратегии могут быть не так уж эффективны.

Скорее, люди, наиболее близкие к потребителю, имеют самое сильное влияние на повседневную жизнь человека, особенно друзья (50%), матери (49%) и сестры или другие члены семьи (41%).Эти тесные личные контакты намного превосходят журналы (27%), онлайн-видео (27%), Instagram и другие социальные сети (25%) в качестве влиятельных лиц.

Конечно, потребители не всегда осознают, что и как влияет на их поведение, но результаты этих опросов показывают, что люди, которых они знают и которым доверяют, имеют большее влияние, чем оплачиваемые влиятельные лица или традиционные методы маркетинга и рекламы.

Учитывая огромное влияние матерей на косметические процедуры молодых женщин, это указывает на необходимость для косметических брендов разрабатывать стратегии для нескольких поколений.

«Мы в первую очередь поддерживаем людей, которых знаем, полагаясь на рекомендации наших матерей, друзей, сестер или других родственников … [+]», — пишет Карла Фламер, президент по рыночной стратегии и пониманию компании Ipsos.

Гетти

Это особенно важно в свете демографических тенденций. Женщины в возрасте 65 лет и старше будут самым быстрорастущим женским возрастным сегментом до 2025 года, увеличившись на 36%, в то время как женщины в возрасте от 24 до 44 лет увеличатся только на 9%.Напротив, число женщин в возрасте 18-24 лет и 45-64 лет немного уменьшится, -1% и -3% соответственно, согласно прогнозам Департамента переписи населения.

Красавица похожа на меня

Поскольку покупатели косметических товаров часто ориентируются на своих близких, неудивительно, что они ищут косметические товары, соответствующие их возрасту и этнической принадлежности. Более того, они ожидают увидеть красоту во всех ее многочисленных формах, размерах и цветах, представленную в позитивном и реалистичном виде.

Точно и положительно отражающие возраст находятся на первом месте в их списке (54%), за ними следуют изображения, которые показывают реальность (например, целлюлит, промежутки между зубами, шрамы, седые волосы, морщины), а не совершенство фотографий (51%). Также важно учитывать красоту всех размеров тела (49%), черт лица (47%), расы / этнической принадлежности (42%), цвета кожи (40%) и пола (40%).

Потребители косметики меняют свое понимание красоты и требуют инклюзивного и аутентичного образа. «В прошлом идея заключалась в том, что если вы говорите людям, что они недостаточно хороши, создавая эти вдохновляющие сообщения, они будут постоянно тратить деньги на покупку вашего продукта, чтобы попытаться стать достаточно хорошими», — поделилась Анастасия Гарсия, модный фотограф. и сторонник разнообразия тела.

«Но правда в том, что вам не нужно заставлять людей чувствовать себя дерьмом, чтобы купить продукт. Если вы чествуете людей, они захотят купить этот продукт », — продолжила она.

Утверждая свою подлинную красоту

Это исследование Ipsos показывает меняющееся лицо красоты, и это естественная красота каждого человека, а не какой-то нереальный, недостижимый идеал.

Давно устоявшаяся амбициозная концепция красоты и продуктов, призванных помочь потребителям в их достижении, должна уступить место более личному, инклюзивному и аутентичному имиджу.

Люди, к которым мы ближе всего, имеют гораздо большее влияние на то, как мы определяем красоту и направляют нас в нашем выборе, в большей степени, чем оплачиваемые влиятельные лица или реклама и маркетинг, создаваемые брендами. Это также имеет значение для продавцов косметических товаров, чтобы они могли максимально использовать свой потенциал для установления тесных личных связей с покупателями.

Ричард Кестенбаум, член сообщества Forbes.com,

сообщил, что половина роста популярности красоты происходит из Интернета. Но это также означает, что другая половина поступает от физических розничных продавцов, которые имеют то преимущество, что налаживают эту важную личную связь с покупателями.Надежные консультанты в магазинах могут лучше всего помочь покупателям найти продукты и бренды, которые помогут им реализовать свой личный имидж красоты, а не копировать имидж модели, знаменитости или платного влиятельного лица.

В заключение, один из наиболее интересных вопросов, включенных в исследование, заключался в следующем: Вы когда-нибудь думали, что кто-то изначально непривлекателен, но со временем передумали? Почти две трети ответили утвердительно и объяснили, что их восприятие изменилось после того, как они лучше узнали человека.

В конечном счете, красота — это то же самое, что и красота, и в этом обзоре она определяется как уверенность, доброта и интеллект. Сегодняшние потребители заявляют о своем праве определять красоту по-своему. Это понимание, которое поможет индустрии красоты расти и процветать в будущем.

Будущее косметического бизнеса

На мгновение все стало выглядеть красиво, индустрия красоты оказалась на пороге бума. Группа L’Oréal завершила последнее десятилетие с лучшими продажами с 2007 года; сопоставимые продажи выросли на восемь процентов в годовом исчислении, чему способствовал растущий в Азии спрос на средства активного ухода за кожей и «естественный макияж», которые, вопреки названию, являются невероятно продуктивными.Продажи косметики в Estée Lauder Companies Inc выросли на четыре процента, что также было обусловлено бумом в Азии, где с прилавков сходили продукты для губ MAC, тональная основа Estée Lauder Double Wear и тени для век Tom Ford. Продажи средств по уходу за кожей выросли на ошеломляющие 17%, причем рост снова был приписан покупателям из Китая и Гонконга, которые тяготели к сывороткам Advanced Night Repair и увлажняющим кремам La Mer при посещении магазинов беспошлинной торговли и универмагов. LVMH сообщила о девятипроцентном росте выручки от своих косметических брендов в 2019 году по сравнению с предыдущим годом благодаря Dior, Givenchy и Fenty Beauty by Rihanna.

Но тут разразилась пандемия. Все перевернулось с ног на голову, и наши приоритеты в подготовке кадров изменились. Резко упали продажи цветной косметики, такой как губная помада, тени для век и тональный крем. По данным исследовательской компании NPD, в первом квартале 2020 года продажи духов в США и Европе снизились на 13% по сравнению с прошлым годом. Выручка LVMH от косметики и парфюмерии в первом квартале сократилась на 18% по сравнению с тем же периодом 2019 года. Цепочки поставок пошли наперекосяк, салоны красоты беспошлинной торговли не работали, а закрытие торговых площадей по всему миру мир переместил все онлайн.Кризис оказал новое давление на инструменты красоты искусственного интеллекта, такие как подборщики оттенков кожи, которые до этого момента считались «полезными». Консалтинговая фирма McKinsey подсчитала, что глобальные доходы индустрии красоты могут упасть до 30 процентов в этом году.

Как и во многих других аспектах жизни во время изоляции, нам всем пришлось пересмотреть то, что необходимо, и почему мы используем то, что делаем. Бренды красоты были вынуждены адаптироваться к миру, в котором большую часть времени мы проводим дома, в пространствах, в которых гламур не полностью забыт, но, безусловно, менее популярен, чем раньше.Итак, как выглядит будущее красоты сейчас?

Стилист и модель Софи Мартынова с помадой Rouge Hermès из атласа Corail Flamingo © Antoine Harinthe

«Проще» — это ответ, и многие желают его получить. Мы все еще покупаем. Selfridges сообщил, что красота была самой сильной категорией с момента блокировки, а категория красоты в Net-a-Porter выросла на 158 процентов во второй половине марта по сравнению с прошлым годом. Но мы смотрим на прошлые новинки и обращаем внимание на проверенную классику, возвращаемся к старым фаворитам традиционных брендов и дорабатываем косметический кабинет, чтобы он содержал новое определение понятия «предметы первой необходимости».

«Наблюдается явная тенденция к продукции для героев, и к тем, которые очень хорошо зарекомендовали себя, например, культовым фаворитам La Mer», — объясняет Аннализ Фард, директор по красоте, аксессуарам, ювелирным украшениям и часам в Harrods, которая продолжали продавать в Интернете на протяжении всей пандемии. Net-a-Porter, которая приостановила бизнес, но все еще принимает заказы, которые должны быть выполнены позже и предлагать возможность делать покупки в своем азиатско-тихоокеанском интернет-магазине, вернулась после пика коронавируса в Великобритании к огромному спросу на такие продукты, как The Augustinus Bader’s The Rich Cream и Magic Cream Шарлотты Тилбери: новые продукты, конечно, но уже проверенные инвестиционные покупки.

«Теперь мы увидим дальнейшее движение в сторону менталитета« покупай меньше, но лучше », — прогнозирует Клэр Варга, глава отдела красоты агентства прогнозирования тенденций WGSN. «Будет новое определение« ценности », выходящее за рамки простой стоимости».

В то время как мы уже двигались к более продуманному потреблению, пандемия — и весь анализ и анализ ценностей, последовавшие за ней, — ускорили этот процесс. Этот сдвиг поддерживается не только экологическим сообществом, но и научными группами.В своей новой книге Clean врач-профилактик и журналист Джеймс Хэмблин исследует культуру и науку о том, как мы относимся к нашей коже, и утверждает, что мы стали чрезмерно полагаться на косметические продукты, некоторые из которых мешают экосистемам на нашей коже. функционирует должным образом. «Может быть психологически ценно видеть, как мало нам действительно нужно, и постепенно возвращать только то, что мы действительно хотим», — пишет он.

Матовая губная помада MAC Ruby Woo Retro Matte

Исторически сложилось так, что единственным продуктом, способным выдержать любую бурю, была помада.Как средство для улучшения настроения и относительно дешевая роскошь, он постоянно продавался во время спадов и войн, а правительство США даже сочло его необходимым во время Второй мировой войны. Это явление настолько повсеместное, что имеет собственное название: «индекс губной помады» — термин, придуманный Леонардом Лаудером (известным в Estée) во время рецессии 2001 года для описания тенденции роста продаж помады во время экономических разногласий. Но с учетом того, что ношение масок становится все более обычным явлением, и беспокойство по поводу гигиены новых продуктов, индекс помады наконец-то нашел свое соответствие?

«Поговорка об утешительной роскоши все еще актуальна, но на этот раз это не помада, это средство для ухода за кожей», — говорит Мелисса МакГиннис, глава отдела косметических покупок в Selfridges, о продуктах, которые остались устойчивыми в продажах.«Этот период был точкой паузы для того, чтобы действительно позаботиться о себе, и многие люди вкладывают это время по-другому». Тем временем Варга из WGSN вкладывает деньги в тушь. «Глаза приобретут новое значение, — продолжает она, — с акцентом на ресницы и брови».

Действительно, натурализм уже был доминирующей эстетикой, но теперь он кажется более подходящим. «В наши дни создание гламурного макияжа всего лица кажется неприличным», — говорит Алексия Инге, соучредитель и со-генеральный директор Cult Beauty.«За последние несколько месяцев наша эстетика изменилась, и я не вижу, чтобы гламурный образ Insta быстро вернулся. Контурные палитры начинают пылиться, поскольку потребители предпочитают более свободный и естественный макияж. Это категория ресниц, которая пока переживает рекордный год «.

Чистая красота превратится в «безопасную красоту». В результате увеличится спрос на косметические бренды и товары, основанные на науке

Работа на дому побудила многих расслабиться, открывая свое истинное лицо.В то время как средства для бровей оставались стабильными (МакГиннис ожидает дальнейшего развития, поскольку ношение масок станет стандартной практикой), румяна и карандаши для губ не использовались вместе с нашими пиджаками и рубашками. Научившись жить без, мы не можем вернуться назад. «Благодаря« Zoom Boom »мы стали намного комфортнее и готовы видеть друг друга без макияжа», — объясняет Варга. «Это было уравнение, и для многих это освобождает. Как поведение, это будет оставаться на экране и за его пределами.

Кэтрин Бишоп, редактор отдела прогнозирования в консалтинговой компании The Future Laboratory, согласна. «Я думаю, что естественная красота будет широко распространена даже среди людей, возвращающихся на работу. Губная помада будет заменена продуктами для ухода за кожей и оздоровительными продуктами, поскольку потребители все больше отдают предпочтение тому, как они себя чувствуют, а не тому, как они выглядят ».

В отличие от многих представителей этого бизнеса, Estée Lauder хеджирует свои ставки на возвращение к гламуру анфас. «Мы ожидаем возобновления интереса к цветному макияжу, когда начнутся запреты, общение и празднования», — говорит Лесли Кроутер, вице-президент по взаимодействию с потребителями и розничной торговле бренда.«Мы стремимся к этому с нашими ключевыми запусками». Их приверженность также согласуется с прогнозами Луки Солка, аналитика по инвестиционным исследованиям Bernstein, который предвидит «эйфорию от покупки» в случае разработки вакцины.

Водостойкая жидкая подводка для глаз Dior DiorShow On Stage матово-розового цвета, палитра теней Dior Color Games оттенка Dive и стайлер для бровей DiorShow универсального темно-коричневого цвета © Antoine Harinthe

Это смелое обязательство. Для многих удовольствие одеваться стало далеким воспоминанием, и мы научились искать в других местах острые ощущения от красоты.И хотя некоторые салоны и парикмахерские теперь снова начинают открываться, их списки ожидания длиной в милю могут сохранить статус-кво в течение некоторого времени. «Женщины тратят дополнительное время на создание салонов красоты для себя», — говорит Ньюби Хэндс, глобальный директор по красоте Net-a-Porter, отмечая, что продажи таких инструментов, как валики для лица и массажеры для кожи головы, были популярны. «Из-за ограниченного доступа к путешествиям и праздникам повседневные ритуалы купания обеспечили столь необходимый побег», — добавляет Варга.

Лондонский универмаг Liberty отметил, что количество запросов на свечи Diptyque увеличилось на 536% за несколько недель после объявления о запрете, в то время как австрийский бренд Susanne Kaufmann на растительной основе с удивлением обнаружил, что его лосьон с благовониями, который впервые работает против мышечного напряжения, время стало очень востребованным. «Забота о себе стала намного менее эгоистичной».

Darphin Ideal Resource ретинол-масляные продукты

Купание и катание на лыжах могут творить чудеса для нашего психического здоровья, но когда дело доходит до нашего физического благополучия, существует школа мысли, согласно которой в условиях пост-Covid-19 «чистые» продукты устраняют все так называемые «неприятности». ”В виде бензина, парабенов, сульфатов и ароматизаторов, может больше не резать его.Если несколько лет назад ценился короткий список простых ингредиентов — экстрактов, масел, воды, этой степени естественной чистоты уже недостаточно, чтобы удовлетворить нашу повышенную озабоченность по поводу антибактериальных свойств, гигиены и безопасности нашего здоровья. Как написала Инге из Cult Beauty в своем недавнем отчете: «Выберись из окна, Доместос внутри». Новое настроение меньше Гвинет «Гранола» Пэлтроу, больше лабораторных исследований доктора Барбары Штурм. «Появление коронавируса еще больше усилит представление о том, что натуральное не всегда лучше, особенно когда речь идет о безопасности ингредиентов и сроке годности», — соглашается Клэр Хенниган, старший аналитик по красоте компании Mintel, занимающейся маркетинговыми исследованиями.

Августинус Бейдер Богатый крем

Для других важен баланс. Эта пандемия не только не затмила климатический кризис, но и только сделала нашу экологическую нестабильность более реальной. Мы хотим чувствовать себя в безопасности, но мы также хотим поступать правильно с планетой. Шарль Розье, соучредитель культового немецкого бренда средств по уходу за кожей Augustinus Bader, запустившего в 2018 году свой главный продукт The Cream, считает, что в этом смысле мы станем более требовательными. «Я думаю, что покупатель захочет и того, и другого», — прогнозирует он.«Нам нужна чистая наука».

По его мнению, это философия, воплощенная в «геле для ран» профессора Бадера, разработанном в 2008 году для детей, выздоравливающих после серьезных ожогов. «Он содержит комбинацию витаминов и молекул, которые естественным образом вырабатываются вашим организмом», — говорит Розье. «Вы можете создать цикл ремонта без использования агрессивных химикатов. Нет никакого компромисса между заботой о вашей коже с помощью натуральных ингредиентов — витаминов, аминокислот и липидов — и науки. Вы можете имитировать эффективную науку, используя чистые ингредиенты.Думаю, это будущее ». Инге называет это новым «чистым клиническим», а The Future Laboratory называет его «биопозитивным».

Estée Lauder Advanced Night Repair (Расширенный ночной ремонт)

Потребители уже голосуют таким образом своими кошельками. Estée Lauder сообщила о высоких продажах в своей категории «активные средства по уходу за кожей», в которую входят такие продукты, как ночной крем Origins High-Potency и концентрат масла ретинола Darphin, как бестселлеры в своей области. И это движение, похоже, породило совершенно новую категорию: антибактериальная красота.«Парфюмерные бренды уже экспериментируют с ароматами для кожи и домашнего текстиля, обладающими биоцидными свойствами», — говорит Бишоп из The Future Laboratory. «Так что они не только хорошо пахнут, но и защищают от нежелательных микробов». Она называет йод, обладающий антисептическими свойствами, и глюконат, который используется для стерилизации и заживления, в качестве ингредиентов, которые мы увидим гораздо чаще. В частности, прогнозируется, что к концу 2024 года рынок средств ухода за кожей для мужчин вырастет на 1 млрд долларов за счет спроса на средства защиты от загрязнений.

«Чистая красота превратится в« безопасную красоту », — говорит Варга. «В результате увеличится спрос на косметические бренды и товары, основанные на науке. Не имеет значения, являются ли ингредиенты натуральными, испытанными и протестированными или синтезированными в лаборатории, потребитель будет доверять науке ».

Кремовые румяна Fenty Beauty от Rihanna Cheeks Out Cream Blush Crush on Cupid

Беспокойство о гигиене может проникнуть и в наши покупательские привычки. Тестеры и образцы останутся недоступными для многих, даже когда отвращение к загруженным магазинам утихнет, и виртуальное тестирование может стать единственным способом.«Вспышка побудила — если не вынудила — покупателей виртуально примерить продукты», — подтверждает Варга. «Привыкнув к этой технологии, люди останутся с ней. В домашних условиях и в магазинах этот бесконтактный подход, который мы назвали «Дизайн для дистанцирования», станет новой нормой и быстро станет популярным ».

Бренды уже активизировались, чтобы удовлетворить спрос на экспертные консультации DIY и виртуальное соединение. Aveda создала серию видеороликов в Instagram, в которых даются советы по всему, от укладки текстурированных волос до укладки взрослых стрижек — и с момента запуска количество просмотров увеличилось более чем на 200 процентов.Инструмент MAC Virtual Try On, который позволяет покупателям примерить 200 оттенков теней и губной помады, с момента введения запрета на рекламу увеличил заинтересованность потребителей в три раза. Тем временем Fenty Beauty Рианны обратилась к TikTok, чтобы поддерживать интерес своих клиентов, в основном из поколения Z, создав учетную запись, в которой избранная группа влиятельных лиц будет публиковать контент, связанный с брендом, и уроки макияжа. На момент публикации хэштега #fentybeautyhouse на TikTok было 86,2 миллиона просмотров.

«Перед Covid-19 к« крупным технологиям »относились все более негативно, — говорит Инге из Cult Beauty.«Но то, как технологии помогли и облегчили все слои общества во время этого кризиса, все изменило». Некоторые заметили, что вирус фактически ускорил прогресс в отрасли на годы не только в отношении инноваций в области искусственного интеллекта, но и во всем — от того, что мы хотим для ухода за кожей, до количества продуктов, которые мы используем. Как говорит Варга: «Это был полный сброс».

Мужчины — это возможность многомиллиардного роста индустрии красоты

Интернет-персонаж из США Джеймс Чарльз прибывает на Met Gala 2019 в Метрополитен-музей 6 мая 2019 года в Нью-Йорке.

Анджела Вайс | AFP | Getty Images

В индустрии красоты появляются новые революционные факторы, поскольку компании нацелены на другой тип потребителей для расширения рынка в полтриллиона долларов — мужчин.

Во всем мире мужчины начинают использовать косметические средства. Но эта тенденция бывает самых разных форм и форм. Для косметических компаний, которые изо всех сил пытаются найти новые пути роста, это огромная возможность, независимо от того, ищут ли мужчины традиционные средства для ухода, незаметные увлажняющие кремы и косметические бальзамы или нарушают гендерные нормы.

Согласно прогнозам Allied Market Research, к 2022 году индустрия личной гигиены для мужчин достигнет 166 миллиардов долларов. По данным исследователя рынка NPD Group, только в прошлом году продажи только мужской продукции по уходу за кожей выросли более чем на 7%, а в настоящее время эта категория оценивается в 122 миллиона долларов.

«В последние годы мнение о том, что мужчины не могут или не должны использовать средства по уходу за кожей или больше заботиться обо всех аспектах своей внешности, отступило», — сказал Эндрю Стейблин, аналитик Euromonitor International. заметка об исследовании.

Успех цифровых брендов, ориентированных непосредственно на мужчин, таких как Harry’s, и популярная служба подписки Dollar Shave Club, показывают, что «обычный мужской уход — это не только бритье, но и средства по уходу за кожей», — сказал Стейблин. .

На прошлой неделе Эджвелл, владелец бренда бритв Schick and Wilkinson, выкупил у Harry’s 1,37 миллиарда долларов, пытаясь выйти за пределы бритв и выпускать новые продукты, такие как гель для душа и дезодорант. Dollar Shave Club была приобретена гигантом потребительских товаров Unilever в 2016 году.

Даже такие высококлассные дизайнеры, как Chanel, ухватились за эту тенденцию, запустив в сентябре прошлого года свою первую линию по уходу за кожей и косметику для мужчин, известную как «Boy De Chanel».

«Похоже, что массовые игроки пытаются расширить свой рынок и получить долю на замедляющемся рынке за счет увеличения своей базы пользователей», — сказала Элисон Гейтер, аналитик по красоте и личной гигиене в Mintel.

Сюда входят учебные пособия от британского визажиста Шарлотты Тилбери и бренда Rihanna’s Fenty, в которых есть инструкции для парней, которые хотят тонко использовать макияж для более ухоженного вида.

По данным Coresight Research, рынок Азиатско-Тихоокеанского региона в настоящее время является одним из самых быстрорастущих регионов для мужских товаров для ухода за телом и косметических средств. Джейсон Чен, генеральный менеджер китайского интернет-магазина Tmall, сказал Coresight, что в Китае «предложение не может удовлетворить спрос на мужскую косметику».

Однако последние данные показывают, что новое поколение потребителей косметики вообще предпочитает небинарный подход. Согласно отчету NPD iGen Beauty Consumer, почти 40% взрослых в возрасте 18–22 лет проявили интерес к гендерно-нейтральным косметическим товарам.Фактически, в опросе, проведенном Euromonitor, более 56% респондентов мужского пола в США признались, что использовали какое-либо косметическое средство для лица, такое как тональный крем, консилер или BB-крем, хотя бы один раз в 2018 году.

«Так много … [ люди] росли с мыслью о том, что вы не связаны с полом, с которым родились », — сказала Лариса Дженсен, аналитик индустрии красоты в NPD. «Красота больше не то, что вы называете« идеальной красотой ». Красавицей может быть что угодно, кто угодно и любого пола ».

YouTube Персона, визажист Мэнни Гутьеррес на вечеринке Grammy After Party от Universal Music Group в Театре отеля Ace 12 февраля 2017 года в Лос-Анджелесе.

Грег Доэрти | Патрик Макмаллан | Getty Images

В 2016 году, вскоре после того, как Coty приобрела CoverGirl, бренд вошел в историю, выпустив свой первый «CoverBoy» с участием популярного визажиста YouTube Джеймса Чарльза, которому тогда было 17 лет.

Чарльз недавно оказался в очень публичной ссоре с Тати Уэстбрук, еще одним влогером о красоте на YouTube. Освещение вражды, которая началась после того, как Чарльз поддержал бренд витаминов, который конкурировал с брендом Уэстбрука, было широко распространено и показывает влияние этих интернет-личностей и то, как развивался бизнес за последние два года.

В то время как Чарльз, возможно, сейчас испытывает трудности, поскольку он потерял миллионы подписчиков, внимание, которое он изначально получил от CoverGirl, спровоцировало аналогичное сотрудничество со стороны крупных брендов, включая L’Oreal, в котором фигурировал бьюти-блоггер Мэнни Гутьеррес, известный под псевдонимом Manny MUA. , как лицо его кампании по созданию туши Maybelline Colossal в 2017 году.

«Я думаю, что многие люди неверно истолковывают человека, наносящего макияж, как трансгендера или кого-то, кто хочет быть трансгендером, но это не так», — Гиттерес, основатель и генеральный директор Lunar Beauty сообщил CNBC.«Я думаю, что сейчас люди все еще боятся этого аспекта».

Руководства по макияжу и обзоры продуктов Гутьерреса привлекли на его страницу на YouTube около 5 миллионов подписчиков. Согласно сообщению NPD Group, продажи одного закрепляющего порошка выросли на 40% после того, как Гутьеррес продвигал его на своем канале YouTube.

«Все дело в инклюзивности и воодушевлении людей быть более открытыми как с мужчинами, так и с женщинами», — сказал Гутьеррес.