Фотошоп и реклама косметики — Журнал бодипейнтера & мейкап артиста) — LiveJournal
В США приостановлена рекламная кампания туши для ресниц NatureLuxe Mousse mascara (CoverGirl ) а ключевая фотография,демонстрирующая «волшебные» возможности туши, изъята из всех рекламных источников:Причины: «усиленная пост-обработка и фотошоп» ,которые дают нереалистичные представления о возможностях туши. Когда данная рекламная фотография появилась на страницах печатных изданий, на ней можно было найти признание (как это водится, крошечными буквами) в том, что результаты были усилены в фотошопе. Вскоре к собственнику бренда обратилась организация National Advertising Division, которая, в числе прочего, следит за соблюдением достоверности рекламных слоганов и фотографий в США. Ее директор Андреа Левине заявила,что нельзя показывать результат нанесения косметики а потом «мышиным» шрифтом подписывать, что результат — нереален. В итоге Procter & Gamble изъяла фотографию из рекламного оборота — без каких-либо объяснений и лишней шумихи.
В США уже давно идут разговоры о том, что неплохо бы полностью запретить фотошопить девушек с рекламных плакатов и знаменитостей из глянцевых журналов. Изображения слишком идеальных красавиц понижают самооценку «обычных женщин», а особенно — подростков и могут служит причиной психологических травм, депрессий и т.д. Много шума наделала «перешопленная» Деми Мур с обложки журнала W:
(обратите внимание на участок сразу над буквой R)
Реклама косметики — это история вечных обманов и преувеличений, точнее — преукрашений. Для рекламы крема от морщин «для тридцатилетних» нанимают моделей, не старше двадцати лет, к примеру — это ли не обман? А если вспоминать рекламу шампуней-кондиционеров-красок для волос — в 99% случаев роскошные волны волос были созданы при помощи накладных прядей. Торчащие волоски во время фотосъемки подрезают — чтобы масса волос выглядела идеально гладкой. Ну и фотошопят потом, разумеется, тоже))) Для клоузапов туши для ресниц уже много лет используют накладные пучки ли даже цельные накладные ресницы, при этом стоит ли рассказывать о кистях фотошопа, в форме ресниц — они созданы специально для «ресничной пост-обработки». Скорректированные талии, удлиненные ноги, затертые морщинки…Даже пресловутые «обычные женщины» из рекламы косметики для тела Dove точно так же подвергаются фотошопному «выглаживанию».
Я отношусь к рекламным фотографиям философски. Это же ведь и моя работа, кстати говоря — создавать красоту на фото 🙂 Для меня женщина на картинке — это не показатель эффективности крема от морщин или иллюстрация действенности туши «с эффектом 400% объема» — это,скорее, образ рекламируемого продукта, или его характер,если можно так выразиться. Слишком хорошо я понимаю, сколько всего было сделано до момента фотографирования и сколько еще было сделано после 🙂
А еще — это eye candy — красивая, эстетически приятная картинка без смысловой нагрузки. Существует такое количество красивых рекламных картинок! На них хочется просто любоваться, мысли о духах, к примеру (об их приобретении) мне не приходит в голову — я просто наслаждаюсь визуально)))
А еще мне интересно — насколько действенны эти рекламные картинки? Вот вы часто покупаете косметику, увидев новую эффектную рекламу? Вы верите в эти слоганы, в юные лица без морщин или тоже, как и я, фильтруете визуалку да и всю рекламную информацию?
А еще интересно, к чему приведет это противостояние? Запретят фотошопить? Вряд ли!
Реклама косметики в Корее: 7 необычных способов
Привет! Как вы принимаете решение о покупке той или иной косметики? Услышали от подруги, увидели в Инстаграме у любимого блогера или купили журнал с подборкой «10 лучших шиммерных помад» и влюбились в одну из них?
Как рекламируется косметика в России, мы примерно представляем: на Youtube есть вставки рекламы – как правило, на целую сеть магазинов (например, Иль де Боте), или же на один флагманский продукт огромной корпорации (сыворотка Estee Lauder). Про конкретные продукты мы узнаем у любимых блогеров и селебрити, или же в самом магазине.
В Корее же в этом плане все гораздо разнообразнее и интереснее. Как же они там рекламируют продукты и марки? Сейчас расскажем.
Фото обложки: шоу Get It Beauty, Корея
Корея – это kpop, kpop – это Корея. Армии фанатов и фанаток девичьих и мальчуковых бэндов порождает такое понятие как «амбассадоры» марки.
Иногда лицом марки, линейки или конкретного продукта становится один певец или певица, иногда – вся группа.
Любопытный нюанс, который сначала повергает в шок: помаду могут рекламировать парни. И тональный крем могут рекламировать парни. И вообще, всю продукцию бренда могут рекламировать… правильно, парни. И это не какая-то мужская линейка «в честь 23 февраля», а постоянный и полный ассортимент марки. Во-первых, потому что Корея – это страна, где все хотят быть красивыми. И мужчины, и женщины. И если для нас уже стало нормой, когда мужчины делают эпиляцию в зоне подмышек и маникюр, то норма в Корее для мужчин – это ухаживать за кожей полноценно, использовать бб-крем и блеск/помады/тинты. Вне зависимости от ориентации. Чтобы быть похожими на звезд и быть конкурентноспособными (не так давно мы писали про пластическую хирургию). Во-вторых, истерия по айдолам (участникам и участницам популярных бэндов) – это гарантия того, что новую помаду, отрекламированную звездой, побегут скупать все, кому не лень.
Такая вот интересная статистика. Но популярными становятся не только продукты с официальным контрактом, но и «нативные» — когда звезда пользуется ими как бы между прочим (там действительно не разберешь — то ли правда любит, то ли негласный контракт). Таким образом стал знаменитым гель Low PH Good Morning Cleansing Gel от марки CosRX. Потому что лидер группы Miss A по имени Сюзи поделилась этим с подписчиками. А теперь представьте, что было бы, если бы Моргенштерн начал рекламировать румяна марки Art Visage или тушь для ресниц Eva Mosaic.
Айдолы смело экспериментируют с цветами. Им можно, они волшебные единороги.
Еще один вид рекламы, который у нас воспринимается негативно (спасибо Тимуру Бекмамбетову и его «Ночному Дозору» и «Елкам») – это продакт-плейсмент в фильмах. Тот случай, когда продукт или услуга рекламируются нативно, как бы между прочим. Но корейцы всегда знают меру – они не будут лепить рекламные продукты каждую секунду, а существующие – не будут снимать со всех ракурсов по 3 минуты. В России тоже к этому приходят. Однако у нас этот вид рекламы пока принимают гораздо хуже, чем в Корее.
Корейская дорама Weightlifting Fairy Kim Bok Joo и марочка Laneige, а также детища Бекмамбетова и… S7, Nescafe, Mazda, Rambler, Faberlic и… извините, мы сбились со счета.
Не вставая с дивана, вы можете узнать о новом продукте, марке и сделать покупку! И это еще один феномен Кореи – продвижение с помощью «магазина на диване». Мощный инструмент продаж, а аудитория таких каналов бывает очень разной, в отличие от России: у нас магазин на диване скорее используется старшим поколением (или, как минимум, женщинами за 40). Остальные считают его немодным, «зашкварным» и не заслуживающим доверия. Отчасти так оно и есть, ведь помимо качественных продуктов там рекламируются и странные низкокачественные терки или ломающиеся с первого раза комбайны. Корейский магазин на диване – это много бытовых вещей, и еще больше – косметики! Нашей блогерке, когда она работала с корейским исследовательским институтом, стоило больших усилий объяснить, что репутация телемагазинов у нас и в Корее – это две разные вещи. В магазинах подобного рода рекламируются и шикарная марка IOPE, и новички типа эко-бренда Aromatica для волос.
Популярный канал ТВ шоппинга GS Shop и благородная марка IOPE
Еще один способ продвигать косметику – это шоу красоты. И если у нас только стали делать передачи про преображение героинь, и зачастую они включают в себя и ортодонта, и пластического хирурга, то, к примеру, Get it beauty (Добиться красоты) – это обсуждение кремов, помад, коррекции лица с помощью косметики и прочие радостные девичьи беседы. Официально продукты там «замазываются», но их узнают все жительницы Кореи. Кроме того, есть спонсоры выпуска – косметические марки (вы могли видеть пример в первом видео этой статьи), а для других марок есть даже награда Get it Beauty Award, если продукт стал звездным. К таким маркам, например, относится
Прекрасные девушки стремятся стать еще прекраснее. И мы, глядя на них, тоже
В России есть Яндекс, в Корее есть NAVER. NAVER – это погода, новости, почта, статьи, а также блоги. Блоге на этом ресурсе ведут все кому не лень, в том числе и бьюти-пользователи. Это аналог сарафанного радио в формате «веб». Обзоры, рекламные посты о помадах, кремах и шампунях набирают много лайков, а продукты – много продаж. Этот вид рекламы – что-то среднее между Яндекс.Маркетом, отзывами на irecommend и личными блогами. Он называется Social Commerce. В Social Commerce попадают продукты, которые не имеют огромных бюджетов на официальные «эфирные» рекламы. Пожалуй, это и хорошо — таким продуктам «сарафанного радио» покупатели проявляют больше лояльности. К примеру, марка L’ador и в основном продвигается с помощью этого инструмента. Знаменитый филлер для волос в большой упаковке бренд решил популяризировать в соцсетях.
Блог ТОП-1 блогера Кореи Cherry’s Cosmeholic на Naver
Kakaotalk – не классическая рекламная площадка, но определенные вещи прорекламировать там можно. Если вы не знаете, то Kakaotalk – это национальный любимый мессенджер. Это Whatsapp, перемешанный с цветастым Viber, который имеет свои легендарные стикеры. В Корее монетизируют все подряд, поэтому стикеры в виде животных-персонажей обзавелись собственным магазином сувениров, а также многочисленными коллаборациями с марками косметики. Это в обе стороны повышает популярность и мессенджера, и бренда. В свое время так создавались коллекции The Faceshop, VDL, Vans Sneaker. Коллаборации вообще любимы: другая марка – Holika Holika выпустила коллекцию с «Ленивым Желточком» Gudetama. Хоть этот товарищ и японский, но его милота зашкаливает, что обеспечило огромную популярность данной линейки.
Милота и няшность, слабоумие и отвага, мимими и няняня. Именно так делаются огромные продажи.
Рекламируется корейская косметика и классическим способом – через Инстаграм, Facebook. Продвижение идет по всем фронтам – и таргетированной рекламой, и постами известных в Корее блогеров и блогерок. Тут все, как у нас.
Также марки устраивают презентации, оффлайн-мероприятия – что-то наподобие «клиентских дней» марки в наших магазинах. И конечно же, «реклама на местах». Кто был в Сеуле на улице Мёндон, или просто видел фотографии ее в интернете, не забудет эту мекку для шопоголиков. Все крупнейшие марки представлены там. Каждый магазин снабжен крупной брендовой вывеской, залы оформлены в стиле марки, на улице часто гуляют промоутеры магазина и выставлены некоторые продукты марки! В самом магазине можно и нужно мазать, пробовать, фотографировать, снимать, а пробников при покупке вам накидают целый мешок. А то и без покупки. Такая клиентоориентированность окупается с лихвой – в условиях дикой конкуренции надо быть самым лучшим, чтобы оставаться на плаву.
И не хочешь, а зайдешь. Рай для тех, кто неровно дышит к красивым баночкам.
Многие из приемов нельзя реализовать у нас ввиду другого менталитета и возможностей, но тем интереснее было окунуться в мир корейской рекламы косметики. Удивило ли вас что-то или все привычно и знакомо?
От памфлетов XVI века до вирусных роликов нулевых: как менялась реклама косметики
С Gli Experimenti и других изданий, например «Секретов синьоры Изабеллы Кортезе», началась целая серия книг с рецептами красоты в Англии. «Спутник истинной леди» (1673), «Рассуждение о внешней красоте» (1656), «Дамский словарь» (1694), «Несколько писем, которыми обменялись две дамы и в которых они тщательно обсудили правомерность и неправомерность искусственной красоты с точки зрения совести» (1701) — по этой литературе общество училось культуре красоты. С 1880 по 1900 год вышло в общей сложности почти двадцать новых дамских журналов. На страницах стали появляться женщины с макияжем. Но до тех пор никаких статей, посвященных декоративной косметике, не было.
Портрет Катерины Сфорца; «Секреты синьоры Изабеллы Кортезе»
В 1901 году в журнале Les Modes начинает печататься реклама, но не декоративной косметики, а новых парикмахерских или духов — все же макияж в Викторианскую эпоху порицался. Только театральные актрисы старались нести в массы искусство макияжа: их портреты появлялись в газетах, на открытках и театральных программках. Главными героинями того времени были Билли Берк, которая даже вела колонку в чикагской газете The Day Book, а также Сара Бернар (особенно известен ее снимок 1894 года в газете The Grafic, на котором актриса изображена с гримом у туалетного столика).
Первые рекламные слоганы в журнале Vogue 1909 года звучали несколько нелепо: «Розовые вещи», «Искусственный цвет лица отталкивает», «В чем заключается женское очарование?», «Бесплатный буклет», «Женская привлекательность, многократно усиленная». Журнал предлагал читательницам присылать письма в редакцию для получения информации о том, где покупать упомянутые в статье средства, — такая была конспирация. Открытую рекламу себе могли позволить только производители средств по уходу за телом, но ни в коем случае не фирмы, выпускающие декоративную косметику. В 1922 году в том же Vogue рекламный слоган Elizabeth Arden звучал следующим образом: «Элизабет Арден рекомендует тщательный уход за кожей — вместо неразборчивого применения декоративной косметики». Аналогичного мнения придерживалась Елена Рубинштейн в своих рекламах: «Красивый цвет лица — заработанный внимательным уходом или тщательно нарисованный? Что выбираете вы?»
Портрет Серы Бернар; реклама Elizabeth Arden
Лишь к 1930 году стала выходить реклама декоративной косметики, а небольшие футляры помад, румян или пудры — прилагаться к номерам. Тогда же журналы стали печатать на цветной бумаге. Первые попытки создания рекламных блоков делали издатели журнала Photoplay (1933): на его страницах появилась серия фотографий, на которых актриса Джин Харлоу поэтапно наносит макияж. Одни из самых сильных и впечатляющих рекламных кампаний были у Max Factor, который привлекал к участию знаменитых актрис того времени и сопровождал картинку текстом в духе «Не хотелось бы и вам знать голливудский секрет красоты?».
В 1940-е появляется реклама на телевидении — опять же героинями роликов становятся актрисы. Конечно, эта реклама становится самой продвинутой и эффективной. Первой маркой на телевидении стала Revlon. В 1950-х годах она была спонсором телевикторины «Вопрос на 64 тысячи долларов» и трижды в неделю выпускала ролики. Еще одной знаменитой рекламной кампанией стала Revlon Fire and Ice в печатных СМИ. Она представляла собой разворот с фотографией Ричарда Аведона и анкетой, с помощью которой можно было выяснить свой тип — огонь или лед.
Джин Харлоу; Revlon Fire and Ice
Нередко лозунги косметических марок продолжали делать исключительно с целью задеть женщину за живое и таким образом мотивировать ее — вроде «Гордитесь ли вы своим цветом лица?» или «Некоторые мужья стоят того, чтобы их удержать». Такой подход основывался на положении женщины в обществе. В послевоенные годы считалось, что женщина может реализовать себя только в рамках семьи, заботе о детях, домашних делах и стремлении порадовать мужа своей красотой. Такой рекламе пришел конец с волной феминизма в 1970-е.
В 1960-е рекламную революцию совершил Clinique. Бренд предложил инновационную для того периода предметную съемку самих средств без участия моделей, которая используется и в настоящее время.
В 1970-е на рынке начали появляться профессиональные визажисты и их персональная продукция. Ими были Шу Уэмура, Фрэнк Тоскана и Фрэнк Анджело (создатели M.A.C), Бобби Браун и другие. В 1990-е производители стали делать ставку на революционные и новейшие технологии. Изменился и подход к рекламе, что видно по слоганам, например: «Помада, которая держится 10 часов» или «Неощутимый на коже тональный крем». Легкие тональные крема из смеси силиконовых масел и полимеров первыми стали делать Revlon (ColorStay), Lancôme (Teint Idole), L’Oréal (Color Resist).
Сегодня бьюти-бренды видят в рекламе один из способов самовыражения и трансляции своей философии, поэтому привлекают к работе над роликами и фотографиями именитых режиссеров (зачастую представителей киноиндустрии) и фотографов. Не скупятся они и на амбассадоров — в этой роли выступают самые хайповые знаменитости, которых марка внимательно выбирает с учетом всех особенностей и пожеланий целевой аудитории. Таким образом, рекламные видео Chanel, Dior или Prada становятся полноценными мини-фильмами и порой оставляют ощущение как от произведения искусства, оставаясь при этом эффективным каналом продаж.
Помимо этого, в современной рекламе активно используются вирусные видео в форме рефлексии на перемены в обществе и восприятии красоты человеческого тела. В качестве примеров можно привести Shiseido (High School Girl?), Dove (Dove Pro-age) или L’Oréal (My First Women’s Day).
Дом Русской Косметики — институт косметологии, эстетической медицины и визажного искусства — Учёба.ру
Я б в нефтяники пошел!
Пройди тест, узнай свою будущую профессию и как её получить.
Химия и биотехнологии в РТУ МИРЭА
120 лет опыта подготовки
Сервис онлайн-консультаций
Выбери профессию, о которой потом не пожалеешь
Международный колледж искусств и коммуникаций
МКИК — современный колледж
Английский язык
Совместно с экспертами Wall Street English мы решили рассказать об английском языке так, чтобы его захотелось выучить.
15 правил безопасного поведения в интернете
Простые, но важные правила безопасного поведения в Сети.
Олимпиады для школьников
Перечень, календарь, уровни, льготы.
Первый экономический
Рассказываем о том, чем живёт и как устроен РЭУ имени Г.В. Плеханова.
Билет в Голландию
Участвуй в конкурсе и выиграй поездку в Голландию на обучение в одной из летних школ Университета Радбауд.
Цифровые герои
Они создают интернет-сервисы, социальные сети, игры и приложения, которыми ежедневно пользуются миллионы людей во всём мире.
Работа будущего
Как новые технологии, научные открытия и инновации изменят ландшафт на рынке труда в ближайшие 20-30 лет
Профессии мечты
Совместно с центром онлайн-обучения Фоксфорд мы решили узнать у школьников, кем они мечтают стать и куда планируют поступать.
Экономическое образование
О том, что собой представляет современная экономика, и какие карьерные перспективы открываются перед будущими экономистами.
Гуманитарная сфера
Разговариваем с экспертами о важности гуманитарного образования и областях его применения на практике.
Молодые инженеры
Инженерные специальности становятся всё более востребованными и перспективными.
Табель о рангах
Что такое гражданская служба, кто такие госслужащие и какое образование является хорошим стартом для будущих чиновников.
Карьера в нефтехимии
Нефтехимия — это инновации, реальное производство продукции, которая есть в каждом доме.
Dior Wild Earth: летняя коллекция макияжа — фото и обзор косметики
Несмотря на то что на улице еще периодически идет снег, мы всеми мыслями в лете. Да и косметические бренды с нами согласны — уже совсем скоро в продажу одна за другой начнут поступать летние коллекции макияжа. 15 апреля вы сможете попробровать и купить линию Dior Wild Earth. В этот раз ее посвятили золотым оттенкам, которые, к слову, очень симпатично выглядят на загорелой коже.
Обновились матовые помады Dior Addict Lip Tattoo. Креативный директор Дома по макияжу Питер Филипс предлагает сочетать с золотом мрачные винные оттенки и классический нюд. Изменилась и формула — теперь 80 процентов ингредиентов в составе натуральные, при этом стойкость обещают на 12 часов. Чтобы добавить матовым текстурам блеска, используйте их вместе с Dior Addict Lacquer Stick — впервые его сделали с бронзовыми мерцающими частичками, так что он хорошо будет сочетаться с темными винными помадами.
Вдобавок к ним идут два новых варианта пудры Diorskin Mineral Nude Bronze. Классическая палетка Dior 5 Couleurs тоже обновилась — теперь у нее есть два набора оттенков: более желто-золотистых и более розово-золотистых. А еще Питер Филипс наконец-то объединил карандаш и кайал в один продукт — с противоположных концов стика стержень с разными свойствами. Стороной, где находится карандаш, удобно прорисовывать четкие маленькие детали, кайал же скорее подходит для создания размытых жирных линий.
Подпишитесь и станьте на шаг ближе к профессионалам мира моды.
это плагиат на Кайли Дженнер
Блогерша Оксана Самойлова заявила о запуске косметического бренда Sammy Beauty, но пользователи Сети обвинили её в плагиате. Фанаты разглядели в упаковке кремов и рекламной кампании инфлюенсерши полное заимствование дизайна косметики Кайли Дженнер Kylie Skin. Но стало ещё хуже, когда фолловеры перешли на сайт бренда.
Во вторник, 29 сентября, российская бизнесвумен и блогерша, за которой в инстаграме следят более 12 миллионов подписчиков, Оксана Самойлова анонсировала запуск собственной линейки косметики Sammy Beauty. Под постом к рекламному видео инфлюенсерша написала, что продукция разработана на основе натуральных ингредиентов и не тестируется на животных.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Девчата)))как многие уже догадались, совсем скоро выйдет моя линия уходовой косметики Sammy Beauty🥳🥳🥳я просто не верю,что она реально существует))😭😭😭потому что путь был доооолгим и сложным,с обломами,разочарованиями ,бесконечным ожиданием и снова обломами)))но всему своё время и сейчас это время пришло )))я не буду сейчас рассказывать всех деталей,скажу самое важное: все составы разработаны на основе научных инноваций и натуральных ингредиентов, мы принципиально отказались от вредных для кожи SLS,минеральных масел и парабенов,продукция не тестируется на животных, все средства клинически протестированы и получили наивысшую оценку эффективности, все ингредиенты мы везём из Европы, наши лабораторные исследования и результаты фокус-групп просто фантастические!!!! мы разработали инновационный комплекс, который борется с процессами увядания кожи на клеточном уровне!!! он разработан нашим научным консультантом на основе работы получившей Нобелевскую премию!!!благодаря этой инновации наша компания участник проекта Сколково!!! и это ещё далеко не всё, что можно сказать о Sammy Beauty.😅 А теперь внимание))) в эту субботу у нас пройдёт beauty девичник)) где мы с вами соберёмся в потрясающей атмосфере,в сказочной локации, наденем халатики, тапочки, вкусно покушаем,вы получите кучу подарков от бренда, пообщаетесь с косметологами и, конечно же, протестируйте мою косметику)))😭😭😭🌸🌸🌸это будет просто нереальное мероприятие, там буду я, будут девочки из фокус группы,которые уже больше месяца пользуются моей косметикой, и вы)))мне нужно 10 человек любого возраста с абсолютно любым типом кожи )))подписывайтесь на @sammybeauty.ru и кто хочет пойти на девичник, ставьте в комментах ➕, выберу из комментариев буквально до завтра )))💕💕💕
Публикация от Samoylova Oxana (@samoylovaoxana)
Вместо плюсов, которые описала Оксана, фолловеры обратили внимание на стилизацию ролика, который, по их мнению, почти в точности повторял дизайн рекламных кампаний звезды реалити-шоу «Семейство Кардашьян» (которое уходит с экранов спустя 14 лет непрерывных съёмок) и модели Кайли Дженнер для линейки Kylie Skin бренда Kylie Cosmetics. Кроме того, оформление кремов и других позиций Sammy Beauty было идентично продукции американской миллиардерши, решили люди.
пример набора Kylie Skinzimamorrei
Кайли Дженнер на минималках.
dishkaaa
Здорово, конечно, что вы захотели сделать свой продукт, но [украсть] у Кайли ВЕСЬ концепт, вплоть до наряда для рекламы 💀😭 Про упаковки и сам продукт вообще молчу.🌝
marishanepotacheva
Я живу в Америке и пользуюсь Kylie Skin. Самойлова всё слизала, один в один.
el_koshkina1
Жалкая пародия на Кайли.
Но ещё хуже стало после того, как посетители сайта sammybeauty.ru обнаружили ошибку, которая в разы увеличила поток хейта. Разработчики скопировали оформление сервиса сестры Ким Кардашьян, забыли удалить демонстрационные фото и видео Кайли и название бренда Kylie Skin с упаковки. Сейчас страница уже заблокирована, но пользователи Сети успели сделать скриншоты (как и в ситуации с фото Ким и Кайли в душе, где поклонники не могли оторвать глаз от нелепого фотошопа).
После такого открытия некоторые комментаторы призвали фанатов блогерши бойкотировать продукцию Sammy Beauty и не вестись на жёсткий, по их мнению, плагиат. Люди считают, что своим решением подражать Кайли Дженнер Самойлова разрушила будущее марки и косметики, которая ещё не поступила в продажу.
imya_izmeneno
На сайте продукции не успели убрать изображение Кайли. Получается, что сайт украли, само позиционирование бренда сходно до смешной степени с косметикой Дженнер, а Самойлова выдаёт марку за инновационный продукт?! Люди, пожалуйста, очнитесь: Оксана просто зарабатывает на таких простофилях деньги. Её гайд уже был признан худшим продуктом блогерши, теперь ещё и косметика. Не экспериментируйте на себе.
a.nastassii.a
Самое большое разочарование 2020 года – разочарование в Оксане Самойловой.
Это не первый скандал в текущем году, где фигурирует имя блогерши. В середине мая девушка решила простить измены супруга – украинского рэпера Джигана. После этого фанаты исполнителя решили: Оксану Самойлову можно назвать рассудительной женщиной, но девушки объяснили, к чему приведёт подобная «мудрость».
Кроме бренда инфлюенсерши, люди активно обсуждают слова тиктокерши Оли Тыквы о том, что в российской системе образования не хватает предмета «Забота о себе», который девушка посещает в школе в Оксфорде. Но русскоязычные последователи блогерши знают, почему пару можно назвать бесполезной.
как на самом деле выглядят самые красивые женщины планеты
Шокирующая откровенность — последний «писк» среди звезд, и модели его с удовольствием подхватили.
Фото: SPLASH NEWS
41-летняя Тайра Бэнкс неожиданно напугала всех, кто верил в неземную красоту супермоделей. Темнокожая манекенщица взяла, да и выложила в Инстаграм свой снимок без макияжа (подробности). Мол, смотрите, какая я на самом деле! Шокирующая откровенность — последний «писк» среди звезд, и модели его с удовольствием подхватили. Девушки с обложки выкладывают свои «ненакрашенные» снимки в соцсети, смело появляются на улице без косметики и, увидев папарацци, больше не прячутся за темными очками. Они знают, что и так прекрасны!
Фото: GLOBAL LOOK PRESS
«Вам знакома такая ситуация, когда люди пишут, что делают фото «без фильтра», но вы прекрасно понимаете, что это неправда? В общем, сегодня утром я решила позволить вам узнать, какая я на самом деле. Мне очень хотелось «убрать» темные круги под глазами. Но я подумала: «Эй, Тай. Покажи им себя настоящую». Так что… вот она я», — подписала фото Тайра.
Фото: GLOBAL LOOK PRESS
29-летнюю Ирину папарацци частенько застают врасплох на улице без макияжа: то она сидит с друзьями в уличном кафе, то идет домой с тренировки. Яркая внешность позволяет россиянке прекрасно обходиться и без косметики.
Фото: GLOBAL LOOK PRESS
Умница, красавица и мама четверых детей Наталья Водянова сама время от времени публикует в «Инстаграме» свои фото без косметики. Особенно хороши домашние снимки, на которых Наташа возится с детьми или позирует кому-то из родных. Выглядит она при этом очень естественно!
Фото: GLOBAL LOOK PRESS
В 49 лет публиковать в Интернете свои снимки без макияжа — для этого, признаем, нужна большая смелость. Но модель-легенда Синди Кроуфорд легко может позволить себе даже это. Как и позировать ненакрашенной рядом со своей подрастающей и день ото дня хорошеющей дочкой Кайей.
Главный «ангел» Victoria’s secret и без косметики свежа, как майская роза. 26-летняя уроженка Южной Африки снимается в основном в рекламе купальников. А на пляже, как вы сами понимаете, макияж особо не нужен.
Знаменитые ямочки на щеках экс-супруги Орландо Блума ни с чьими не спутаешь. Природа наделила Миранду ангельской внешностью (недаром она много лет подряд трудилась в качестве «ангела» Victoria’s secret), и она легко может позволить себе сделать «селфи» без косметики.
Фото: GLOBAL LOOK PRESS
Жара. Рио-де-Жанейро. Бразильский карнавал. Раскрасневшаяся от горячих танцев Жизель попалась на глаза папарацци. А кто бы на ее месте выглядел идеально в подобной ситуации? Но стоит Жизель отдышаться и чуть-чуть накраситься, как она — само совершенство.
Фото: GLOBAL LOOK PRESS
Уроженка Нидерландов, экс-«ангел» Victoria’s secret и нынешнее «лицо» косметического бренда L’Oreal, как и многие блондинки, без макияжа выглядит довольно блекло. Зато с профессиональным гримом Даутцен выглядит как настоящая дива — например, на красной дорожке Каннского фестиваля.
51-летняя Эль когда-то с гордостью носила прозвище «The Body» — «Тело». Впрочем, лицо супермодели вызывало не меньшее восхищение. Бывшая манекенщица и сейчас хороша, что нельзя не заметить, когда она посещает светские рауты. Эль уже отошла от дел и посвятила себя семье, детям и друзьям. Поэтому нередко выходит на улицу по своим делам без макияжа.
Чешская супермодель совсем недавно выбыла из рейтингов самых сексуальных женщин планеты. И то из-за того, что вышла замуж и родила сына, оставив карьеру в Victoria’s secret. Каролина настолько уверена в себе, что смело разгуливает на улицах без макияжа и впускает папарацци в свою гримерку перед модными показами.
Фото: GLOBAL LOOK PRESS
Британская супермодель — подруга голливудской звезды Джейсона Стэтхема — не слишком любит «светиться» без косметики. Но если такое случается, лишь надвигает бейсболку на глаза и шагает себе дальше. А вот о своих секретах красоты девушка рассказывает более охотно. Например, признается, что ее пышные прелести в фотосессиях — фальшивые: Рози использует специальные подушечки для чашечек бюстгальтера, увеличивающие бюст сразу на полтора — два размера.
Ветеранша подиума в свои 42 года — девушка без комплексов: даже день рождения модель отметила в объятиях 28-летнего бойфренда, купаясь топлесс в Карибском море. Так что «сверкнуть» лицом без косметики на публике для нее — раз плюнуть.
34-летняя бразильянка — еще один «ангел» Victoria’s secret. Экзотическая красота Лимы без косметики может слегка напугать неподготовленного зрителя. Но зато при параде Адриана — просто женщина-вамп.
Бывшая невеста Леонардо Ди Каприо — обладательница редкого типа красоты: натуральная блондинка с голубыми глазами и едва заметными веснушками. Впрочем, веснушки у нее на носу видны, только когда Бар разгуливает без косметики. А делает это она довольно часто. Да еще и подливает масла в огонь, постоянно публикуя в соцсетях свои утренние карточки в стиле «только проснулась и еще не накрасилась».
Еще одна бразильянка и еще один «ангел» Victoria’s secret, Алессандра — из тех счастливиц, которые отлично выглядят как с макияжем, так и без него.
креативных советов от наших дизайнеров для брендов красоты и косметики
Креатив, чтение за 7 минут,
Наша команда дизайнеров предоставляет список рекламных элементов, которые следует включить в вашу следующую кампанию.
Автор Тим Эдмундсон
Итак, вы изучили, на какую аудиторию должен ориентироваться ваш бренд, и точно знаете, что вы хотите сказать им о своих продуктах.Следующий шаг — создание вашего объявления. Иногда бывает трудно понять, с чего начать — сосредотачиваетесь ли вы на продуктах или просматриваете свой видеокаталог, чтобы предоставить фирменный контент. Чтобы упростить вам задачу, мы спросили нашу креативную команду, какие рекомендации они могут дать для любого бренда, создающего рекламу в индустрии красоты и косметики. Они придумали несколько способов выделиться из толпы и даже предоставили несколько примеров рекламы, чтобы вы могли быть уверены, что будете на правильном пути, когда начнете разрабатывать свою следующую цифровую кампанию.
Хотите запустить, посмотрите, как можно запускать кампании с красивой рекламой? Запросите демо сегодня.
Использование каруселей Одна из самых важных рекомендаций, которые наша команда дизайнеров дала любому косметическому бренду, желающему совершить продажу, заключалась в том, чтобы использовать карусели, или, более конкретно, «необычную и настраиваемую карусельную рекламу», как их описывает наш менеджер по креативным проектам Хелен Барден. Эти объявления позволяют вашей аудитории видеть несколько продуктов, и, согласно отчету Kinetic Social, они могут в 10 раз лучше побуждать людей к взаимодействию, чем статическая реклама — статистика, которую наша команда также подтвердила.
Реклама с каруселью может быть особенно эффективной в кампании ретаргетинга, и, поскольку наша команда обнаружила, что продажи и рекламные акции являются одной из самых эффективных стратегий кампании, когда дело доходит до красоты и косметики, использование карусели продуктов может быть простым способом донести информацию любые скидки, которые может получить зритель, если он вернется на ваш сайт для покупки.
Карусели — это эффективный способ продемонстрировать стиль вашего бренда и некоторые из ваших товаров. Покажите свой сильный продукт Фотография У вас сильный фирменный стиль и узнаваемая фотография продукта? Если да, подумайте о том, чтобы сделать это основным направлением вашей следующей цифровой рекламной кампании.Отчет Consumer Acquisition показал, что изображения, которые бренд использует в рекламе, могут обеспечивать 75–90% ее эффективности. Наша команда старается включать изображения продуктов в большинство цифровых объявлений о красоте и косметике, потому что они обеспечивают контекст для любой копии или сообщения и делают еще более понятным, что вы рекламируете. Это особенно верно в том случае, если в рекламе представлен хорошо продуманный продукт. Если вы хотите использовать изображения с людьми, рассмотрите возможность использования собственной фотографии. Согласно маркетинговым экспериментам, использование реального человека, связанного с вашим продуктом, вместо стоковой фотографии, может увеличить конверсию на 35%.
Конечно, мы понимаем, что не у всех есть кэш фотографий продуктов, готовый к использованию для каждой кампании. Если это касается вашего бренда, следующая рекомендация для вас.
Все больше косметических брендов отказываются от ретушированных фотографий в рекламных кампаниях — Glossy
В среде красоты, где аутентичность важнее совершенства, неудивительно, что ретушь фотографий подверглась критике.
Это ставит бренды, давно известные своей идеалистической рекламой, в сложную ситуацию: продолжать продвигать совершенство с узкой линзой, рискуя оскорбить потребителей, или переписать концепцию красоты, добавив менее вдохновляющие и более инклюзивные образы? Чтобы привлечь внимание современных клиентов, крупные бренды, такие как Covergirl и Almay, начали пересматривать все свои маркетинговые стратегии, чтобы они выглядели более аутентичными.Некоторые бренды пошли еще дальше, полностью исключив Photoshop и ретушь из своих кампаний.
На этой неделе стартап по окрашиванию волос Мэдисон Рид объявил, что будет использовать только «сырые» неизмененные фотографии во всех будущих рекламных кампаниях, включая контент, размещаемый в социальных сетях. Компания была вдохновлена на это после получения фотографий с недавней фотосессии с участием многих моделей в возрасте 50 лет и старше.
Неотретушированное изображение из последней кампании Мэдисон Рид«Когда мы получили цифровые файлы, мы подумали:« Зачем изменять эти фотографии? »Да, у этих женщин есть морщины.Да, у них есть линии улыбки. Но все эти качества сделали женщин еще красивее для нас », — сказала директор по маркетингу бренда Хайди Доросин, которая является одной из трех женщин в исполнительной команде Мэдисон Рид в той же возрастной группе.
Но события прошлого года также повлияли на ее команду.
«Женщины покончили со всем, что подрывает их самооценку и уверенность», — сказала она. «Мы хотим поддержать это — стать самым большим защитником женщин и побудить их жить своей правдой без извинений.”
Эта новость последовала за заявлением CVS в январе о том, что она не будет изменять никаких маркетинговых материалов в своих магазинах, на веб-сайтах и в социальных сетях.
«Мы считаем, что у нас есть возможность и ответственность думать о сообщениях, которые мы отправляем нашим клиентам», — сказала Glossy в начале этого года бывший президент CVS Health Хелена Фоулкс, перед тем как в феврале отправиться в Гудзонов залив.
Начиная с апреля, водяной знак CVS Beauty Mark будет размещаться на каждом продукте и изображении, чтобы подтвердить отсутствие изменений.И наоборот, сторонние продукты и маркетинговые материалы, представленные в магазине, от других брендов, которые были изменены, получают ярлык «с цифровым изменением».
Эти бренды — от Covergirl до Revlon — оказали поддержку, сказал Фоулкс: «Многие из наших партнеров по косметическим брендам уже задумываются об этом важном вопросе, и мы вдохновлены их готовностью сотрудничать с нами». Целью является полный переход к прозрачности к 2020 году.
Вскоре после этой новости немецкий бренд средств по уходу за кожей Babor, который создает большой бренд U.S. push — запустила неотрекетированную кампанию в партнерстве с All Women Project, некоммерческой организацией, цель которой — помочь девушкам и женщинам чувствовать себя хорошо. Помимо группы различных моделей, в кампании также участвуют соучредители AWP Чарли Ховард и Клементина Дессо.
Неотретушированное изображение из последней кампании Babor«Важно, чтобы индустрия красоты представляла все виды красоток. Babor подает пример европейским косметическим брендам, которые очень консервативны в выборе актеров и месседжей », — сказал Дессо в тогдашнем пресс-релизе.
Женщины в целом отмечают эти перемены, несмотря на присущую им иронию то, что они исходят от брендов, выпускающих товары, призванные улучшить или скрыть свои недостатки.
«Женщины хотят видеть больше себя в изображениях, которые распространяют их любимые бренды», — сказала Кристина Блэк, основательница C. Black Content, которая работает над озвучкой бренда вместе с Givenchy и Jurlique.
«Я думаю, что это может быть только положительным моментом, когда бренды осознают, как их реклама влияет на культуру, и берут на себя ответственность за изображения, которые они создают», — согласилась Виктория Бьюкенен, стратегический исследователь моды и красоты в The Future Laboratory.
Тем не менее, оба предупредили, что некоторые бренды могут переоценивать информацию или приукрашивать правду, чтобы привлечь внимание.
«Мы определенно увидим некоторую фальшивую аутентичность вокруг anti-ageism», — сказал Блэк. «Бренды создают изображения, которые выглядят так, как если бы они не подвергались ретуши, оставляя лишь некоторые« недостатки »в кадре, но все же представляя несколько нереалистичный стандарт красоты».
«Бренды должны быть осторожны, чтобы не переступить черту расширения возможностей», — сказал Бьюкенен. «Я всегда задавал вопрос: сводит ли эта кампания« реалистичность »к уловке или компания действительно работает над тем, чтобы включить расширение прав и возможностей женщин в свой бизнес в целом?»
25 объявлений о красоте, которые успешно способствуют разнообразию
Просмотрите журнал мод и представьте себе идею безупречной кожи, светлого цвета лица и стройного телосложения.Тем не менее, некоторые также недовольны этой «нормой» красоты, которую диктуют эти модные и косметические бренды. В то время как эти косметические компании видят золото в рекламе белых моделей в косметической рекламе, у модели Дедде Ховарда этого не было.
Стремясь показать, что чернокожие женщины так же одарены, как и белые, она воссоздала несколько известных модных объявлений с белыми моделями, попросила своего парня-фотографа снять их, и это поразило всех. Косметические компании теперь отходят от традиционной рекламы красоты и продуктов, к которым люди привыкли.Этот новаторский сдвиг в сторону более диверсифицированного и инклюзивного брендинга открывает двери для всех полов, рас, этнических групп, социально-экономического статуса, возрастов, религий и сексуальных ориентаций. Вот 25 самых оригинальных рекламных объявлений о красоте, которые поразят вас.
Но прежде чем мы углубимся в это, давайте также подчеркнем важность графического дизайна в рекламе красоты. Знание правильных элементов, таких как типографика, цвет и даже пустое пространство, может помочь передать более четкое сообщение вашей целевой аудитории.Вот почему вам нужно работать с такими профессионалами, как команда Penji. С нами ваша реклама красоты — это больше, чем просто безупречная кожа и нереалистичные стандарты. Мы наилучшим образом подчеркнем природную красоту. Мы помогли различным компаниям успешно донести свое послание с помощью нашего графического дизайна, и мы хотим сделать то же самое и для вас.
Предлагая свежий взгляд на красоту, Milk Makeup разрабатывает унисекс-упаковку для своей продукции. Они сотрудничали с авторитетным сайтом мужской красоты Very Good Light.Обе компании представили различные модели в своей кампании «Размыть границы».
Very Good Light — один из ведущих сайтов по уходу и красоте для мужчин, пропагандирующий разнообразие и индивидуальность. Они хотели отклониться от общественного представления о мужской мужественности. Они создали фильм с молочным макияжем под названием «Размыть линии», чтобы преодолеть барьер определения красоты.
Посмотрите видео здесь.
Becca Cosmetics не шутила, когда сказала, что хочет удовлетворить любой оттенок кожи.Они убедились, что 50 процентов их оттенков относятся к категории от светлого до среднего. В то время как остальные 50 процентов относятся к категории от среднего до темного. Эта идея дает возможность всем покупателям с различным оттенком кожи попробовать их продукцию.
Когда Рианна запустила видеокампанию для впечатляющих 40 различных оттенков тонального крема Fenty Beauty, она покорила мир. На них были представлены модели разной национальности, в том числе модель больших размеров Палома Эльзессер. Это послужило толчком к разнообразию индустрии красоты.
КампанияMac #WhatsYourThing соответствует их мантре «Все возрасты, все расы, все пола». В рекламе рассказывается не только о моделях, но и о сотрудниках MAC, а также о том, как они выполняют свои фундаментальные обязанности. Они также предложили потребителям делиться своими взглядами в социальных сетях, что является отличным движением, которое вдохновляет других гордиться своей индивидуальностью.
Привлекайте потенциальных клиентов наиболее очевидным образом
Ваше следующее объявление будет успешным ... если дизайн будет правильным.
Мне это нужно! Генеральный директорStellar Моника Деол считает, что не может быть универсального макияжа.Цвет — это не просто свет или темнота. Не менее важны тонкости, поэтому она опробовала оттенки на реальных людях. Такой дальновидный бренд, как Stellar, будет уважать цветных людей.
Яркое изображение, несомненно, может привлечь внимание любого, и именно это Revolution сделала с тем, что можно было бы разрекламировать как самую разнообразную рекламу красоты за всю историю. В рекламе изображены активистка-трансгендер, 90-летняя любительница макияжа и звезда-инвалид. В этой кампании люди из всех слоев общества будут бороться за свой унисекс-фундамент.
Этот бренд создан для цветных женщин. Black Opal поддержал идею предоставить женщинам более темные оттенки кожи, о которых они могли когда-либо мечтать. Недавно они запустили кампанию под слоганом «Красота бывает ВСЕХ оттенков, а черный опал — для КАЖДОГО оттенка красоты». Хотя в этой кампании содержится мощный посыл, протест постоянных клиентов вызвал у них вопрос, почему компания внезапно открывает свои двери для светлокожих женщин.
Кампания «Breaking Beauty» поощряла уникальность в каждом человеке. Эта кампания с участием модели альбинизма, трансгендерного ди-джея, пережившего рак и активиста-инвалида заставляет каждого принять свою инвалидность и невзгоды в жизни.
Иногда люди хотят того, чего у них нет. Вот почему L’oreal запустила кампанию «Твоя кожа, твоя история», чтобы дать каждому возможность выразить благодарность за все присущие им качества.
Neutrogena сломала устоявшееся представление о рекламе товаров, выпустив увлекательную видеорекламу с участием Керри Вашингтон.Кампания «Посмотри, что возможно» направлена на расширение прав и возможностей женщин, независимо от того, кем они являются.
Cover FX хотели разрушить представление о том, что «обнаженный» относится только к белой коже, в своей кампании «Обнаженная — не бежевый». Кроме того, они также запустили онлайн-подборщик оттенков, чтобы каждый мог проверить, какой тональный крем лучше всего подходит для его тона кожи. Это побудит покупателей разных цветов попробовать свои продукты.
Lancome — имя нарицательное в индустрии красоты.Обладая непревзойденной деловой хваткой, другая кампания под названием «Моя тень. Моя сила ». получает много одобрения от новых и существующих клиентов. Lancome представила 40 разных женщин из Великобритании, чтобы продемонстрировать 40 различных оттенков тонального крема. Блестящий ход из блестящей компании.
Монументальная кампания, поощряющая женщин всех форм и размеров, оказалась успешной для продуктов Glossier’s Body Hero. На нем была изображена беременная олимпийская чемпионка и модель большого размера, что указывает на то, что их товары не заботятся о чьей-либо форме и размере.
Шовинистическое общество все еще господствует в наши дни. Кампания Clinique «Даже лучше» была нацелена на то, чтобы дать ярким, независимым индийским женщинам и всем женщинам возможность гордиться своими сильными сторонами.
Люди иногда имеют такое предвзятое отношение к мусульманам в целом. Орли хотел решить эту проблему и сотрудничал с Muslim Girl, чтобы они могли поставить своих клиентов-мусульман на пьедестал красоты. Они запустили линию халяль-сертифицированных и водопроницаемых лаков для ногтей, чтобы мусульманские женщины могли наслаждаться красивыми цветами, сохраняя при этом уважение к своей культуре.
Shiseido считает, что красота не знает расы, пола и возраста. Неважно, где вы находитесь в мире или на каком богатстве вы сидите, слоган их кампании «Красота находится внутри, и каждый раз, когда мы раскрываем это, мы делаем мир немного ярче», скрасит всех. день.
Бобби Браун отпраздновала свое 25-летие, запустив кампанию «Будь собой». Это напоминание о том, что женщины должны использовать косметику для того, чтобы оживить свою уникальную индивидуальность, а не скрыть существующие недостатки.
Nyx — это бренд, верный своей корпоративной социальной ответственности. Их кампания «Luv Out Loud» представляла собой конкурс, в котором людям предлагалось выбрать благотворительную организацию, загрузить видео и объяснить, почему они выбрали эту благотворительную организацию. Nyx выбрала одного победителя, который дал шанс пожертвовать 10 000 долларов на выбранную им благотворительную организацию. Ранее они пожертвовали 6000 долларов организации, которая поддерживает молодежь ЛГБТ.
Кампания Revlon «Живи смело», в которой рассказывается о женщинах разного цвета кожи, национальности и роста, направлена на то, чтобы побудить женщин любить себя и жить без извинений.
Covergirl полностью изменилась под слоганом компании. От «Легко, свежо, красиво» до «Я — то, что я создаю». Типичная кампания для их фондов TruBlend сопровождалась ребрендингом, в ходе которого была представлена модель с кожным заболеванием под названием витилиго. Подобные кампании позволяют другим женщинам, страдающим другими кожными заболеваниями, присмотреться к этим брендам и быть более уверенными в своей коже. Вот видео Эми Динны в ее прекрасном облике.
Urban Decay начал настаивать на неотредактированных фотографиях макияжа, чтобы напомнить людям, как выглядит «настоящая» кожа.Вместо того чтобы пускать слюни над ужасно отредактированными фотографиями кожи с невидимыми порами, морщинами, пятнами и родинками, косметическая реклама Urban Decay побудит потребителей принять недостатки своей кожи.
Не бывает безупречной красоты. У всех есть недостатки, и Бабор хотел, чтобы женщины высоко держали голову и гордились своими недостатками, публикуя неотредактированные, неотретушированные фотографии женщин разных цветов, возрастов и размеров.
ЦельCVS Pharmacy в 2020 году — способствовать прозрачности рекламы, особенно в индустрии красоты.Многие женщины пытаются выдать себя за моделей в модных журналах и рекламе красоты. Чаще всего это приводит их в уныние, зная, что они никогда не смогут быть так близки к тому, как выглядят эти женщины. Таким образом, CVS теперь ставит знак красоты CVS под названием «Beauty Unaltered» на продвигаемые фотообъявления, уничтожая сильно отредактированные фотообъявления.
Марк Джейкобс также является инициатором разнообразного и инклюзивного брендинга. В результате компания запустила свою линию основы из 29 оттенков, в которой есть все цвета: белый, светлый, желтый, бежевый, средний, глубокий, темный и другие.Это видео передает четкое и убедительное сообщение: все красивы, независимо от того, какой у них цвет.
Неограниченное количество графических дизайнов рекламы красоты с PenjiPenji — это продвижение разнообразия. Вот почему нам нравится работать над бьюти-рекламой, которая посылает такой мощный сигнал. Если вы компания или кто-то с той же миссией, вот как мы можем помочь вам с рекламой.
Запрос на дизайн бьюти-рекламыПосле регистрации в Penji вам будет предоставлен доступ к нашей удобной платформе.Найдите «Создать новый проект» на панели управления и введите все свои требования к дизайну. Отличный совет — как можно подробнее изложить свои направления. Ваши инструкции должны быть понятны дизайнеру.
Если есть вопросы, которые нужно уточнить, вы также можете отправлять сообщения с помощью платформы. Нет необходимости получать доступ к своей электронной почте отдельно, что исключает путаницу и задержки.
Рассмотреть и отредактировать первоначальный проектВы получите первоначальный черновик в течение 24-48 часов, и в течение этого времени вы можете работать над другими своими обязательствами.Таким образом, повышая вашу эффективность.
Получив черновик, вы можете написать свой отзыв прямо на изображении. Вашему дизайнеру будет легче работать над исправлениями, потому что они знают, что именно нужно изменить или улучшить.
Загрузить окончательный результатЗагрузить исходные файлы легко с платформой Penji. Вам не нужно отправлять электронное письмо, чтобы запросить его. Щелкните значок загрузки, и вы уже можете использовать свою косметическую рекламу для распространения своего сообщения.
Не упустите шанс получить лучший графический дизайн для своей косметической рекламы, подписавшись на один из пакетов Penji.
Обновлено 14 мая 2019 г.
Об авторе
Карен Гарсес Карен — автор контента и успешный предприниматель. Она помогла различным стартапам повысить свой рейтинг в поисковых системах за счет ценного контента. Ее главная страсть — серфинг, и ее писательское вдохновение черпает из океана.
Body Image — Реклама и журналы
Помимо контента, изображения женских и, все чаще, мужских тел также отправляют сообщения. Средняя американка, например, носит размер четырнадцатого, в то время как Ассоциация модельных агентов рекомендует, чтобы профессиональные модели были не больше второго размера [2].
Даже эти модели с недостаточным весом часто не считаются достаточно худыми редакторами, которые используют Photoshop и другие инструменты обработки изображений для создания женщин, которые буквально «слишком худы, чтобы быть правдой», а также для изменения фотографий знаменитостей, чтобы они соответствовали этому. стандарт.Изображения мужчин в журналах также часто фотоманипулируются для достижения идеала стройности и мускулистости [3].
Почему существует такое давление, чтобы модели становились все тоньше, вплоть до стирания целых частей тела? [4] Проще говоря, рекламодатели считают, что тонкие модели продают товары. На протяжении почти столетия рекламодатели апеллировали к неуверенности женщин или способствовали им в надежде продать им решение [5]. На самом деле, реклама настолько сильно связана с созданием незащищенности, что, когда женщинам показывают изображения таких товаров, как обувь, духи или дезодорант в контексте вымышленной рекламы, они с большей вероятностью ответят отрицательно на такие вопросы, как «Насколько вы привлекательны. себя?» или «Насколько вы довольны своим телом?» чем если бы они видели те же фотографии в нейтральном контексте.[6]
Хотя хорошо известно, что изображение женщин с недостаточным весом заставляет нормальных женщин или женщин с избыточным весом плохо себя чувствовать [7], [7] некоторые недавние исследования показали, что общепринятое мнение в мире моды и рекламы неверно и что потребители менее заинтересованы в покупке продуктов, которые заставляют их чувствовать себя неуверенно. (Тем не менее, то же исследование показало, что знакомство с моделями с избыточным весом оказывает аналогичное негативное влияние на самооценку женщин.) [8]
В последние годы в журнальной индустрии были предприняты некоторые попытки противостоять этой тенденции.В течение нескольких лет журнал Coup de Pouce Квебека постоянно включал женщин в натуральную величину на свои страницы моды, а Châtelaine обязывался не подправлять фотографии и не включать моделей моложе 25 лет. [9] Некоторые розничные торговцы одеждой также взяли на себя обязательство не использовать модели с недостаточным весом, в первую очередь Aerie. . В 2014 году Aerie обязалась не ретушировать изображения, используемые в рекламе одежды, в рамках кампании #AerieREAL .Этот сдвиг в рекламе привел к тому, что их прибыль выросла на 26% в 2016 году, что свидетельствует о том, что эта тенденция отражает сдвиг в глобальных взглядах на изображение тела. [10]
Существует сопротивление изменениям как внутри отрасли, так и за ее пределами. Когда австралийский журнал New Woman поместил на обложку изображение тяжелой модели, он получил целую кучу писем от благодарных читателей, хвалящих этот шаг, но его рекламодатели пожаловались, и журнал вернулся к использованию тонких моделей.[11] По словам Кирсти Клементс, бывшего редактора австралийского Vogue , в этом ответе нет ничего необычного: «[редакторы] настолько увлечены шумихой о том, как блестящая одежда выглядит на 4-м размере, что они не видят опасности в сообщении… Многие лейблы высокой моды пришли в ужас от мысли о выпуске размера 14, и они определенно не хотели бы видеть его на страницах глянцевых журналов »[12]
Интернет-лидеры мнений — еще одна форма рекламы и источник проблем с изображением тела для подростков.Некоторые социальные сети, популярные среди подростков, предприняли шаги для решения этой проблемы. Instagram, например, изменил свою политику в 2019 году, чтобы прекратить продвижение средств для похудения и косметических процедур. Эмма Коллинз, менеджер по общественной политике Instagram, заявила: «Мы хотим, чтобы Instagram был позитивным местом для всех, кто его использует, и эта политика является частью нашей постоянной работы по снижению давления, которое люди иногда могут испытывать из-за социальных сетей». Независимо от того, продвигают они продукты для похудения или нет, постоянное знакомство с идеальными — и часто фотоманипуляциями — изображениями мужских и женских тел оказывает влияние, даже когда зрители знают, что изображения были изменены. [13] В отличие от традиционной рекламы, рекламные объявления просматриваются вместе с фотографиями сверстников молодых людей, которые аналогичным образом влияют на представление о собственном теле. [14] В результате многие подростки считают, что единственный способ достичь этого «модельного статуса» — это использовать рекламируемые им в Интернете диетические продукты, которые демонстрируют модели с цифровой обработкой, на которые они стремятся выглядеть. [15]
[1] Ван, К. (2017). Воздействие рекламы: как читательницы в Китае воспринимают рекламу журналов мод и белые лыжи. Государственный университет Канзаса . стр.11)
[2] Джонс Б. (2017) Разнообразие моделей в рекламе моды: влияние конгруэнтности модели на оценку тела. Университет Миннесоты.
[13] Мариска Клеманс, Серена Даалманс, Илана Карбаат и Дочка Аншютц (2018) Идеальное изображение: прямое влияние манипулированных фотографий в Instagram на изображение тела у девочек-подростков, Психология СМИ, 21: 1, 93-110, DOI: 10.1080 / 15213269.2016.1257392
[14] Жасмин Фардули, Ленни Р.Вартаняна,
Отрицательные сравнения внешности опосредуют связь между использованием Facebook и проблемами изображения тела, Body Image, Volume 12, 2015, Pages 82-88, ISSN 1740-1445, https://doi.org/10.1016/j.bodyim.2014.10 .004.
Красота и косметика: использование производственных технологий — ASA
Примечание. Этот совет предоставляется руководителем CAP в отношении неэфирной рекламы. Это не юридическая консультация.Он не связывает консультативные группы CAP, CAP или Управление рекламных стандартов.
После ужесточения позиций в отношении использования методов до и после производства в рекламе косметики CAP выпустила руководство под названием « Руководство по использованию методов до и после производства в рекламе косметики ».
Это руководство охватывает три области:
• Предпроизводственные методы, такие как укладка, макияж, наращивание ресниц и наращивание волос;
• Методы постпроизводства, такие как повторное прикосновение к фотографическим изображениям с помощью цифрового или
другая техника; и
• Оговорки или заявления об ограничении ответственности, например, наложенный текст.
Основное внимание в этом руководстве уделяется тому, чтобы рекламируемые утверждения (включая визуальные утверждения) не должны вводить в заблуждение и преувеличивать эффект, достигаемый продуктом. Например, вкладыши для ресниц не следует использовать только для замены поврежденных или отсутствующих ресниц или для создания эффекта удлинения или увеличения объема, превосходящего то, что может быть достигнуто с помощью туши на естественных ресницах модели. Маркетологам, желающим использовать методы до и после обработки в своих объявлениях, рекомендуется прочитать это руководство, а также следующие рекомендации.
Аэрография / Photoshop
Фильтры социальных сетей
Изображение «До и после»
Тушь
Увлажнители
Гвозди
Мелкий шрифт и уточнения
Аэрография / Photoshop
Общая минимальная «аэрография» или фотошоп в рекламе, вероятно, будет приемлемой при условии, что это не означает, что конкретно заявленный эффект продукта действительно достижим в реальном использовании, где для улучшения «после» использовались методы постпроизводства. эффект от продукта.Цель не состоит в том, чтобы предотвратить использование гламурных изображений в рекламе косметики, и потребители, вероятно, будут ожидать некоторой степени гламура в изображениях косметических товаров. ASA признает, что рекламодатели стремятся представить свою продукцию в положительном свете, используя такие методы, как предварительная обработка изображений и пост-ретушь изображений. Такой подход, конечно, приемлем, если полученный эффект не является тем, который вводит в заблуждение и не преувеличивает эффект, которого могут достичь продукты ( Clinique Laboratories Ltd , 16 октября 2013 г., Beiersdorf UK Ltd , 28 августа 2013 г., L’Oreal (UK) Ltd , 1 февраля 2012 г.).
Маркетологам, желающим использовать Photoshop или аэрографию в рекламе красоты, также рекомендуется прочитать наше руководство по адресу: Социальная ответственность: изображение тела .
Фильтры социальных сетей
Фильтры в социальных сетях — это наложения, которые можно накладывать на фотографии или видео во время или после обработки, и они могут достигать различных эффектов, таких как юмористические или преувеличенные мультипликационные функции, использовать дополненную реальность или просто изменять тон или цвет изображения.В то время как некоторые фильтры в социальных сетях очевидны, некоторые фильтры не так идентифицируемы, и, если их использовать в рекламе, они могут даже зайти так далеко, чтобы преувеличить эффективность продукта. В 2021 году ASA исследовало две рекламы средств для загара, в которых использовались фильтры, которые искусственно изменяли внешний вид изображенного человека. В видеороликах, опубликованных в Instagram Stories, лидеры мнений рассказывали о средствах для загара, и каждый использовал фильтр, который, по-видимому, влиял на цвет их кожи и общий цвет лица.В обоих случаях ASA посчитало, что, поскольку эффекты фильтра имели прямое отношение к предполагаемому назначению продукта, они действительно преувеличивали потенциальные результаты, и поэтому реклама вводила в заблуждение (We Are Luxe в связке с Cinzia Baylis-Zullo, 3 Февраль 2021 г. и Skinny Tan совместно с Элли Норрис, 3 февраля 2021 г.).
Хотя использование фильтров в рекламе не является проблемным по своей сути, маркетологи должны знать об общем впечатлении и конечном контексте своей рекламы и следить за тем, чтобы любые применяемые фильтры не вводили потенциальных клиентов в заблуждение относительно эффективности продукта или услуги. .
Изображение «До и после»
ASA исторически рассматривала случаи, связанные с изображениями «до и после», когда только изображение «после» использовало предпроизводственные методы, и повторное прикосновение относилось к любым характеристикам, имеющим непосредственное отношение к видимым характеристикам продукта, например, удаление или уменьшение появления линий и морщин вокруг глаз с помощью крема для глаз и чрезмерное использование наращивания волос или вставок, которые значительно увеличивают объем волос в рекламе по уходу за волосами.Маркетологи напоминают, что изображения «до и после» рассматриваются как объективные утверждения точно так же, как и письменные заявления — любое изображение «после» должно отражать то, что потребители обычно могут получить от продукта.
ASA не поддержал жалобу, которая оспаривала, являются ли фотографии « До и после» в рекламе репрезентативными для результатов, которых может достичь сыворотка для кожи, потому что стилистические и фотографические методы предварительной обработки, использованные для фотографий «после», сделали не отличаются от тех, которые использовались для фотографий «до», и не использовались методы пост-обработки для достижения эффекта «мгновенной яркости», как указано в рекламе (L’Oréal (UK) Ltd, 5 декабря 2012 г.).
Для получения дополнительной информации см. Фотографии до и после .
Тушь
В прошлом ASA не поддерживало жалобы на туши для ресниц, в которых для достижения однородного эффекта линии ресниц использовались вставки для ресниц, когда не использовались методы постпродакшн для изменения длины или объема ресниц сверх допустимого. потребители, скорее всего, могли ожидать ( L’Oréal (UK) 15 февраля 2012 г.) или вообще там, где не использовались никакие методы постпродакшна ( L’Oréal (UK) Ltd , 20 июня 2018 г.).
В 2012 году ASA поддержало жалобу на рекламу туши с участием Натали Портман, в которой говорилось: «Dior Show New Look … Эффект увеличения объема ресниц … Он обеспечивает впечатляющий эффект увеличения объема ресниц за ресницами», потому что он имел не обнаружено достаточных доказательств того, что ретуширование ресниц Натали Портман в рекламе не преувеличивает вероятные эффекты продукта, а также потому, что ретуширование после обработки было применено к ресницам, области, которая имела прямое отношение к производительности товара ( Parfums Christian Dior (UK) Ltd , 24 октября 2012 г.)
Аналогичным образом, в 2017 году ASA провело расследование по рекламе туши Rimmel Scandaleyes.Было обнаружено, что реклама, в которой изображена тушь, наносимая на глаза, и несколько снимков Кары Делевинь, наносящей тушь, ошибочно демонстрирует эффекты увеличения объема и длины, которые вряд ли когда-либо будут достигнуты потребителями ( Coty UK Ltd. , 19 апреля 2017 г.).
Увлажнители
Хотя ASA принимает сенсорные утверждения о увлажняющих средствах (например, «кожа становится более упругой, гладкой, более тонизированной»), визуальные утверждения, которые относятся к видимым эффектам продукта, вероятно, могут считаться пригодными для оценки с точки зрения того, будет ли полученный эффект преувеличивает реальные возможности продукта.
Жалоба на рекламу увлажняющего крема с участием Рэйчел Вайс была поддержана ASA, поскольку посчитала, что утверждения «кожа выглядит более гладкой» и «цвет лица выглядит более ровным» вводят в заблуждение, поскольку изображение было существенно изменено, и преувеличивают эффективность средства. продукт. ( L’Oréal (UK) Ltd , 1 февраля 2012 г.)
ASA не отклонил одну рекламу, в которой говорилось: «Получите безупречную кожу … без дополнительного макияжа, без процедур без ретуши фотографий», и на одной половине лица модели было помечено «необработанное», а на другой половине — «обработано ( за 40 секунд) ». Поскольку изображение не подвергалось цифровой обработке и было снято сразу после нанесения продукта , ASA было удовлетворено тем, что фотография не вводит в заблуждение относительно эффектов, которые может достичь продукт. ( Indeed Laboratories Inc , 15 мая 2013 г.).
См. Также Красота и косметика: кремы
Гвозди
Жалоба на рекламу электрического буфера для ногтей, в которой говорилось: «Передайте привет естественно красивым, блестящим ногтям», была оставлена в силе, поскольку использованные методы редактирования имели прямое отношение к заявленной способности продукта производить блестящие ногти.Примечательно, что производственные методы использовались для осветления цвета ногтя, для отбеливания кончика ногтя, для очистки линии отражения и для очистки границы ногтевого ложа. Кроме того, изображения «до и после» с особой вероятностью указали потребителям, что это были результаты, которых они могли ожидать ( Lifes2good UK Ltd , 24 декабря 2014 г.).
Мелкий шрифт и уточнения
Маркетологи не должны использовать наложенные оговорки или заявления об отказе от ответственности в качестве «карт-бланша» для оправдания запрещенных иным образом действий или впечатлений.Если реклама заведомо вводит в заблуждение, она остается таковой независимо от любых наложенных заявлений об отказе от ответственности или оговорок. Маркетологи должны убедиться, что размер и расположение любого важного поясняющего текста правильно размещены, чтобы привлечь внимание читателя. В идеале текст должен быть напечатан горизонтально, а не вертикально (Coty UK Ltd, 24 ноября 2010 г.). См. Мелкий шрифт и сноски .
См. Также Красота и косметика: общие , Красота и косметика: кумулятивные эффекты , Красота и косметика: кремы и Косметика: хирургическая и нехирургическая. Претензии хирургического типа.
Подробнее о
5 советов по фотографии продукта, которым необходимо следовать (менее 50 долларов)
Потребители все время ищут способы сэкономить время, и их внимание, естественно, тяготеет к самому быстрому способу сбора информации: изображениям.
Изображения продуктов не только свидетельствуют о качестве вашего продукта, но также служат окнами в вашем магазине электронной коммерции, создавая 2 очень важные вещи:
- Прозрачность
- Доверие
Когда потребители просматривают страницу продукта, они смотрят для подтверждения качества и ценности.
Изображения формируют их первое впечатление, решая, будут ли они продолжать просмотр и в конечном итоге совершить покупку.
Здесь мы покажем вам, как делать изображения, которые:
- Привлекают
- Конвертируют
- Увеличивают жизненную ценность ваших клиентов.
Мы также обсудим, как оптимизировать процесс создания фотографий, чтобы сэкономить ваше время и деньги.
Имейте в виду, что вам не нужен большой бюджет для создания качественных и профессиональных фотографий продуктов.
На самом деле, мы покажем вам, как это сделать примерно за 50 долларов.
Что такое фотография продукта?
При фотографировании товаров используются определенные методы, позволяющие продемонстрировать товары в привлекательной форме и побудить потенциальных покупателей приобрести определенные товары.
Фотография продукта является неотъемлемой частью как онлайн, так и офлайн-рекламы для успешных каталогов, брошюр, журнальных объявлений, рекламных щитов, онлайн-рекламы и веб-сайтов компаний, особенно при продаже продуктов напрямую потребителю.
А теперь давайте подробнее рассмотрим, почему изображения так важны.
Почему фотография увеличивает конверсию
90% информации, передаваемой в наш мозг, является визуальной.
Независимо от того, насколько сложны, посетители веб-сайта в первую очередь привлекаются визуальными элементами, а не письменной копией.
Фотографии — это ключевая часть процесса принятия решений потребителем, которая в конечном итоге определяет коэффициент конверсии и удержания.
Качество фотографии продукта отражает имидж вашего бренда, создавая печально известное первое впечатление.
Ключом к получению максимальной отдачи от первого впечатления является представление безупречных профессиональных изображений, вызывающих максимальное вовлечение.
1. Качественные визуальные эффекты улучшают контакт каждого покупателя.
93% потребителей считают изображения важными при принятии решения о покупке.
Ваши изображения отражают воспринимаемую ценность и качество вашего продукта. Они обращаются напрямую к вашей целевой аудитории, делая вашу страницу продукта и контент более интересными.
Возьмем, к примеру, Naturally Curly’s.
Они предлагают потрясающие изображения простых повседневных товаров, часто делая их крутыми и привлекательными.
Взгляните на изображения продуктов ниже. Насколько аккуратно и надежно они выглядят?
Источник: Naturally Curly
Опять же, вам не нужен большой бюджет для создания качественных и профессиональных фотографий продуктов. В этом руководстве мы покажем вам, как это сделать за 50 долларов.
2. Изображения — ключевой элемент брендинга.
Брендинг должен занимать центральное место в каждом решении, которое принимает ваша компания, в том числе:
- Ваши сообщения в социальных сетях
- Обновления веб-сайта
- Все ваши маркетинговые усилия.
И изображения у руля вашего бренда. Они первыми привлекают внимание, вызывают доверие и приглашают клиентов взглянуть еще раз.
Все в изображении — качество, тематика, цветовая тема и насыщенность — должно говорить единым голосом, который находит отклик у вашей целевой аудитории.
Ваша цель — наладить долгосрочные отношения со своими клиентами, и фотографии — один из самых важных инструментов для достижения этой цели.
Серьезно глупые носки отлично с этим справляются.Они предлагают безупречные, но высокопрофессиональные изображения продуктов.
Источник: Серьезно глупые носки
Два типа фотографии продуктов электронной коммерции
Есть два основных типа изображений, которые следует использовать на странице вашего продукта и в ваших маркетинговых каналах.
- Первый — это четко очерченные изображения продуктов на белом фоне. Они должны включать ваш рекомендуемый продукт и различные изображения, демонстрирующие ваш продукт с разных сторон.Ниже приведен пример снимка, сделанного Sierra Designs только для продуктов.
- Вторая — это фотографии в контексте или образе жизни, которые показывают, что ваш продукт используется в предполагаемой среде или вместе с дополнительными продуктами. Вот тот же продукт в кадре из образа жизни или в контексте.
Изображения только для продуктов.
Изображения только продуктов предназначены для того, чтобы показать ваш продукт в лучшем свете со всех подходящих углов.
Обычно они снимаются на белом фоне, что помогает создать единообразный вид всей вашей линейки продуктов.
Эти изображения кратко описывают ваш продукт и лучше всего подходят для страницы вашего продукта. Их работа — побуждать посетителей страницы к совершению покупки.
Вопреки тому, что люди могут подумать, на самом деле вам нужно около дюжины изображений на странице вашего продукта, а не одно или два.
Большинство из них должны быть кадрами только продукта, с добавлением одного или двух контекстных снимков, предназначенных для создания дополнительных эмоциональных связей с вашим продуктом.
Изображения продуктов, как правило, наиболее подходят для страниц продуктов, так как они имеют значительно более высокий коэффициент конверсии.
Контекстные изображения.
Источник: Dainty Jewells
Снимки образа жизни, которые рассказывают историю, лучше всего подходят для социальных сетей, сообщений в блогах, электронных писем и других маркетинговых каналов на вершине вашей воронки конверсии.
Также хорошо добавить несколько контекстных снимков на страницу вашего продукта, чтобы повысить эмоциональную вовлеченность.
К фотосъемке образа жизни применяются те же правила, что и при съемке только товаров, за исключением того факта, что фотографии образа жизни дают вам гораздо больше творческой свободы.
Вы можете использовать камеру, со штативом или без него, или почему бы не сделать фотографии ваших продуктов на открытом воздухе, с настройками, которые соответствуют голосу вашего бренда.
Для бюджетных съемок на открытом воздухе лучше всего использовать естественный свет.
Вы можете добиться действительно красивых результатов, если снимаете рано утром или поздно вечером, когда свет фильтруется под меньшим углом. Какой бы выбор вы ни сделали, вы должны убедиться, что и ваше оборудование, и программное обеспечение находятся на высшем уровне. Подобно тому, как вам нужно лучшее программное обеспечение для редактирования видео при съемке фильма, вам также нужна лучшая камера и настройки для фотографии.
Базовое оборудование и процесс для фотосъемки продукта
Для новичков в фотографии первая съемка продукта может показаться ошеломляющей.
Но через несколько раундов каждый шаг станет более естественным, и вам даже не придется об этом думать.
Ключ в том, чтобы найти процесс, который соответствует вашим потребностям, оптимизировать его и создать набор рекомендаций, обеспечивающих единообразие ваших изображений.
Давайте взглянем на наши советы по фотографии товаров своими руками.
1.Настройте свой фон и продукт.
Получение правильного фона стоит усилий, потому что это упрощает весь процесс редактирования.
Используйте белый или светлый фон, так как его легко удалить при ретушировании изображений.
Есть много способов импровизировать фон с ограниченным бюджетом, и мы рассмотрим два, которые можно настроить менее чем за 20 долларов.
- Стол для стрельбы: вы можете создать его из стула, который есть у вас дома или в офисе.
- Легкая палатка
Стрелковый стол.
Источник: Pixc
Первый — подметание, устанавливаемое на стул. Для этого вам понадобится только рулон крафт-бумаги.
Самый простой способ добиться этого — прижать стул к стене и приклеить к стене крафт-бумагу, позволяющую ему естественным образом упасть на землю, создавая плавный переход между вертикальной и горизонтальной плоскостями.
Или вы можете прикрепить бумагу к верху стула, чтобы импровизировать подставку для подметания, как на изображении выше.
Легкая палатка.
Другой бюджетный подход — создать собственный лайтбокс, он же легкий тент.
Легкая палатка — это устройство в форме коробки с полупрозрачными стенками, предназначенное для равномерного распределения света вокруг объекта фотографии.
Вот как его настроить.
- Для начала вам понадобится пластиковый контейнер для хранения, который можно положить набок с открытой крышкой.
- Затем приклейте немного белой бумаги к нижней части, и вы также можете приклеить белую бумагу или ткань по бокам, чтобы они служили рассеивателями, что помогает лучше распределять свет, сводя к минимуму ненужные тени.
- В зависимости от вашего бюджета вы можете использовать искусственное освещение и разместить их по обе стороны от контейнера, а тем, у кого ограниченный бюджет, воспользуйтесь естественным освещением, разместив свой лайтбокс своими руками рядом с большим окном.
Настройка продукта.
Важно убедиться, что вы устанавливаете продукт перед фоном на ровной устойчивой поверхности.
Как только вы настроите правильное освещение, вы почти готовы к съемке.
Если вы снимаете украшения, всегда лучше использовать бюст.Те, у кого ограниченный бюджет, могут импровизировать, сделав один из куска картона, как на изображении ниже.
Источник: Pixc
Вы также можете использовать леску для подвешивания сережек и других мелких предметов, которые легко удаляются в процессе редактирования.
Вот несколько идей, которые помогут вам сфотографировать предметы, которые труднее сфотографировать:
- Используйте точки клея и скотч, чтобы зафиксировать мелкие предметы на месте.
- Для одежды всегда лучше использовать манекен, который легко снимается.
- Можно попробовать поэкспериментировать с вешалкой или даже креативной плоской подкладкой.
- Для снимков образа жизни почему бы не попросить друга или члена команды надеть вашу одежду и получить несколько дополнительных фотографий.
Источник: Pixc
Если вы снимаете большие предметы, например, мебель, вам понадобится установка на стойке, которая может стоить немного дороже.
Но вы можете импровизировать, взяв несколько рулонов крафт-бумаги, приклеив их к стене и позволив силе тяжести сделать всю работу.
Этот метод следует тем же принципам, что и уборщик, установленный на столе, только он немного больше.
2. Правильно настройте освещение.
Если есть один решающий фактор, который определяет качество ваших изображений, то это свет.
Освещение может быть очень утомительным в настройке, но, если все сделано правильно, оно дает прекрасные результаты и значительно упрощает постобработку.
У вас есть 2 варианта:
- Natural Light: Лучше всего, если вы создали уборочную машину, устанавливаемую на стул.
- Studio Light: Лучше всего, если у вас есть бюджет или если вы создаете лайтбокс.
Естественный свет.
Источник: Pixc
Если у вас ограниченный бюджет, используйте естественное освещение. Им намного проще манипулировать, а для небольших съемок продукции внутри компании это может сэкономить много времени и нервов.
Начните с того, что поставьте стол для стрельбы возле большого окна, в идеале такого, которое пропускает много света в комнату.
Если свет слишком резкий, его можно рассеять, накрыв окно тканью или белой бумагой (см. Изображение выше).
Если тени слишком резкие, используйте белый гипсокартон или картон по обе стороны от объекта, помогая отражать свет и смягчать его. Лучше всего снимать в самый яркий день, чтобы у вас было больше света для игры.
Источник: Pixc
Лучше иметь слишком много солнечного света и минимизировать его, чем недостаточно.
Очень сложно создать хорошее освещение в процессе редактирования.
Но помните, что никогда не снимайте под прямыми солнечными лучами.Прямой свет, как и сильный задний свет, может создавать резкие тени.
Studio Lights.
Источник: arqspin
Если вам нужно использовать искусственное освещение, вам понадобятся как минимум две настройки освещения софтбокса, чтобы получить правильные тени.
Обычно вы можете купить два зажима с прочными лампами менее чем за 30 долларов. Если ваш бюджет немного больше, вы можете получить две установки софтбокса примерно за 50 долларов.
Один из источников света должен служить вашим основным светом, а другой — заполняющим светом или подсветкой, в зависимости от желаемых результатов.
Попробуйте накрыть их белой бумагой или тканью, чтобы рассеять часть света и добиться более мягких теней.
Основная подсветка должна располагаться спереди — часто немного сбоку — от продукта, а заполняющая или фоновая подсветка должна располагаться на противоположной стороне, сзади или сверху.
Изменяйте углы и расстояние источников света, пока не получите мягкие, равномерно распределенные тени.
Вы также можете использовать белый гипсокартон или картон, чтобы ослабить часть света и еще больше смягчить эти тени.
Это то, для чего предназначены лайтбоксы; они представляют собой своего рода рассеиватель, равномерно распределяющий свет вокруг продукта.
Имея это в виду, студийное освещение дает вам больше контроля над всем процессом, особенно если вы снимаете несколько продуктов в течение нескольких часов.
После того, как у вас будет правильная настройка, вы сможете получить стабильные профессиональные результаты и воссоздать их для всех ваших съемок.
3. Используйте штатив.
Штативы обеспечивают стабильность, стабильность и четкость.
Легко получить размытые изображения, если вы попытаетесь сфокусировать весь продукт, держа камеру в руке, не двигаясь.
Если вы не можете разместить штатив в рамках своего бюджета, используйте стопку книг или стул, чтобы зафиксировать камеру.
Приличный штатив прослужит вам много лет, и вы сможете приобрести его менее чем за 30 долларов. Если у вас есть бюджет, на это определенно стоит обратить внимание.
Если вы используете фотоаппарат, установите для него низкую диафрагму (также известную как высокое значение f / ступени) и большую выдержку.
Таким образом вы получите широкую глубину резкости, сохраняя в фокусе весь ваш продукт и делая ваши продукты четкими.
Очень важно стабилизировать камеру при съемке с большой глубиной резкости, чтобы избежать смазывания изображений.
4. Выберите правильную камеру.
Источник: Pixc
Фотоаппарат — самый важный элемент любой товарной фотосъемки.
В последние годы цены на зеркальные и наведенные фотоаппараты неуклонно падают.
Рекомендуемые настройки DSLR для фотосъемки товаров:
- Не используйте широкоугольный объектив. Вы исказите свой продукт.
- Используйте правильную диафрагму для правильного снимка. Широкая диафрагма, такая как f2,8 или f4,5, сузит глубину резкости, оставляя части вашего продукта не в фокусе. Маленькая диафрагма, такая как f8 или f11, даст вам более широкую глубину резкости, сохраняя весь ваш продукт четким и в фокусе.
- Используйте правильный баланс белого. При съемке вы должны установить ту же температуру по Кельвину, что и ваши фары.
Однако, если у вас есть смартфон, вам не нужно беспокоиться об инвестициях в камеру, когда вы только начинаете.
Технология камеры смартфона прошла долгий путь, и иногда вы можете делать даже лучшие снимки, чем с помощью профессиональной камеры.
Итак, если у вас правильное освещение и фон, ваш iPhone или устройство Samsung могут хорошо работать.
В какой-то момент вам может понадобиться стабилизатор или штатив для смартфона, например, Joby, чтобы уменьшить размытость и ускорить постобработку.
5. Не забывайте о постобработке.
Источник: Pixc
Ретуширование изображений после съемки жизненно важно для достижения безупречного вида.
Даже если вы снимаете продукт с помощью смартфона, редактирование может привести к разнице между посредственными и профессиональными результатами.
Для тех, кто только начинает, получение правильного фона или освещения требует немного проб и ошибок. К счастью, программное обеспечение для редактирования фотографий может волшебным образом устранить множество недостатков.
Ретуширование охватывает все, от удаления фона до цветокоррекции, удаления манекенов и добавления теней для более естественного вида.
Редактирование фотографий — это трудоемкий процесс, особенно до тех пор, пока вы не освоитесь.
К счастью, существует целый мир бесплатных инструментов для редактирования изображений, которые помогут удовлетворить все ваши потребности в редактировании фотографий.
Примеры бесплатных инструментов редактирования изображений:
- Pixlr — Бесплатно и имеет много функций Photoshop.
- Canva — удобный бесплатный онлайн-редактор, который лучше всего подходит для маркетинговых материалов.
- Fotor — Бесплатное и удобное приложение для смартфонов.
- Snapseed — мощное полнофункциональное мобильное приложение, которое также является бесплатным.
Как создать рекомендации по фотографии продукта
После того, как вы доведете процесс до изобразительного искусства, убедитесь, что вы нашли время, чтобы создать четкие рекомендации по съемке, бренду и редактированию, чтобы вы могли поддерживать последовательность по мере роста вашего бизнеса.
Этот шаг ничего не будет стоить, кроме времени, которое вам понадобится, чтобы его записать!
Убедитесь, что вы задокументировали все незначительные вещи, включая такие вещи, как расстояние между камерой и продуктом, углы и настройки освещения.
Поверьте, это того стоит.
Имейте в виду, что фотографии ваших продуктов — это в основном представители бренда, и сохранение единообразия имеет решающее значение.
Создайте техническое руководство и шаблон в своем программном обеспечении для редактирования фотографий, которые помогут вам поддерживать постоянный размер и масштаб.
Сделайте еще один шаг и создайте руководство по стилю для ваших контекстных привязок.
Убедитесь, что вы включили:
- Цветовая палитра
- Насыщенность
- Фокусное расстояние
- Тени
- Композиция
- Местоположение и контекст
- Согласованность
Поделитесь своим руководством со всеми, кто участвует в съемках вашего продукта, и опубликуйте его. скопируйте в свою студию для быстрого ознакомления.
Имиджевый гид не только сэкономит вам деньги в долгосрочной перспективе, но и сэкономит много времени, так как вам не придется повторять процессы обучения.
Вместо этого вы можете сосредоточиться на более прибыльных задачах, например, на развитии вашего бизнеса.
Оптимизация изображений (и повышение SEO)
Источник: Envira Gallery
Не забудьте оптимизировать свои изображения, чтобы получить максимально возможное качество, не снижая при этом скорость загрузки страницы.
У большинства платформ и торговых площадок есть свои собственные требования к редактированию фотографий, поэтому убедитесь, что вы знаете свои.
Когда дело доходит до страницы вашего продукта, каждая секунда на счету и может снизить коэффициент конверсии.
Убедитесь, что вы используете бесплатные инструменты минимизации, чтобы оптимизировать изображения и сэкономить несколько ненужных килобайт.
Наконец, всегда убедитесь, что вы правильно называете свои изображения, включая как можно больше релевантных метаданных и ключевых слов.
Эта дополнительная деталь помогает поисковым системам понять, что изображено на картинке, помогает улучшить ваш рейтинг и увеличить органический трафик.
80 Примеры покупок в Instagram
Вам не нужно рыться в Интернете в поисках примеров покупок в Instagram. Итак, мы сделали это за вас.
Вы попадете по номеру:
- Изучите более 80 реальных примеров покупок в Instagram в дикой природе, больше не нужно преследовать, кто чем занимается.
- Вдохновляйтесь, чтобы создавать собственные сообщения и свою собственную стратегию. Некоторые люди видят рост продаж и посещаемости на 1416%!
Запросите свои примеры.
Все инструменты, необходимые для работы (
<50 долларов США)В мире электронной коммерции не наблюдается никаких признаков замедления, и фотографии ваших продуктов предоставляют потенциальным клиентам виртуальное окно в ваш бизнес.
Несомненно, визуальный контент играет огромную роль в принятии решений о покупках в Интернете.
Потребители постоянно бомбардируются информацией в Интернете, и им приходится принимать немедленные решения на основе контента, который вы им предлагаете.
Чтобы выделиться, создавайте безупречные, согласованные изображения на страницах продуктов и в маркетинговых каналах.
Убедитесь, что вы выбрали изображения, которые укрепляют ваш бренд, так как это поможет повысить конверсию и, в конечном итоге, продажи.
Освоив освещение, фон и процесс редактирования, вы будете на пути к совершенству фотографии продукта!
Вот все инструменты, упомянутые здесь, чтобы это сделать.
- Стрелковый стол.
- Легкая палатка.
- Студийный свет.
- Штатив.
- Фотоаппарат (или ваш смартфон!).
- Инструменты редактирования изображений.
- Pixar.
- Canva.
- Мотор.
- Snapseed.
- Пикс.
- Рекомендации по фотографии для согласованности.
Часто задаваемые вопросы о фотографии продукта
Какие существуют типы фотографии продукта?
- Отдельных снимков: Снимок вашего продукта (на белом фоне).
- Снимков образа жизни: Снимков используемого вами продукта.
- Масштаб снимков: Помогает пользователям лучше понять размер продукта.
- Детальных снимков: Увеличенное изображение для выделения конкретных характеристик продукта.
- Групповые снимки: Группы товаров, представленных вместе.
- Фотографии упаковки: Изображение упаковки товара.
Какое оборудование необходимо для фотосъемки продукции?
- Камера: Смартфоны будут работать, но камеры более высокого качества, как правило, помогают улучшить внешний вид фотографий продуктов.
- Освещение: Хорошее освещение является ключевым фактором, поэтому убедитесь, что источник как естественного, так и искусственного освещения находится на месте.
- Белый фон: Белый фон (например, легкая палатка) будет отражать свет обратно на ваш продукт и улучшать качество.
- Штатив: Штатив снижает дрожание камеры и снижает общее качество фотографий продукта.
Есть какие-нибудь советы по освещению продуктовой фотографии?
Ниже приведены несколько быстрых советов по улучшению настройки освещения для фотосъемки вашего продукта:
- Используйте как минимум два источника света.
- Возьмите две одинаковые лампы 5000K холодного цвета.
- Создайте бесшовный белый фон с помощью белого рекламного щита, приклеенного к дну большого прозрачного пластикового контейнера для хранения, который перевернут на бок.
- Чтобы изделие «плавало», используйте нить из стандартного швейного набора, чтобы приподнять изделие, а затем сотрите нить при последующей обработке.
- Для отражения подложите под изделие небольшой кусок оргстекла.
Стоит ли инвестировать в профессиональную товарную фотографию?
Если вы можете себе это позволить, то да.
Фотографии вашего продукта сами по себе и в процессе использования являются одними из наиболее важных мерчандайзинговых и маркетинговых усилий, которые вы делаете для своего онлайн-бренда.
Поскольку потребители не могут прикоснуться к вашему продукту или увидеть его лично, фотография вашего продукта должна помочь.
Если можете, наймите профессионала. Если вы не можете этого сделать, в этом руководстве вы узнаете, как его установить на данный момент.
Сколько стоит продуктовый фотограф?
Стоимость фотосъемки продукта варьируется от 7 долларов за фотографию до 50 долларов за установку и 25 долларов в час или больше.
Вам нужно будет поработать с разными фотографами, чтобы выбрать модель ценообразования, соответствующую вашим потребностям и типу продукции.
Например, если у вас большой каталог — 7 долларов за фотографию, вероятно, неразумно, и вам лучше выбрать почасовой диапазон. Если у вас всего несколько товаров, вам, вероятно, будет лучше использовать почасовую оплату.
Как создавать видеоролики о продуктах электронной торговли, которые продают и конвертируют
Хотите советы и примеры видеороликов о продуктах? У нас есть более 25 советов по повышению доверия, вовлеченности и конверсии, а также 17 видео-примеров продуктов, в которых компании делают это очень хорошо.
Чтобы узнать больше о том, как овладеть фотографией товаров, ознакомьтесь с нашим полным руководством по фотографии товаров в электронной коммерции.
Unilever откажется от «нормального» в косметических товарах
И Unilever обязалась увеличить рекламу недопредставленных моделей. Согласно сообщению, опубликованному во вторник, компания заявила, что не будет изменять форму тела или цвет кожи человека в цифровой форме в своей рекламе.
«Нормальный» обычно встречается на таких продуктах, как шампунь, например, «для нормальных и жирных волос» или лосьон «для нормальной кожи».Сдвиг произошел после того, как несколько рекламных кампаний компании вызвали негативную реакцию. В 2017 году реклама средства для мытья тела Dove показала, как чернокожая женщина снимает рубашку, чтобы показать белую женщину в следующем кадре, что, казалось, исходит из расистских стереотипов из исторической рекламы мыла. Объявление было снято, и Голубь принес извинения.
«Мы знаем, что удаление« нормального »из наших продуктов и упаковки не решит проблему само по себе, но это важный шаг вперед», — сказал Санни Джайн, президент Unilever по красоте и личной гигиене.«Мы стремимся бороться с вредными нормами и стереотипами и формировать более широкое, гораздо более инклюзивное определение красоты».
Согласно прогнозам Allied Market Research, к 2022 году мировой рынок косметики достигнет почти 430 миллиардов долларов, и по мере роста его потребительская база меняется. Индустрия красоты предприняла шаги, чтобы отразить эти изменения, расширив свои продуктовые линейки и маркетинг для более разнообразной аудитории.
Например, для крупных косметических брендов уже давно нет ничего необычного в том, чтобы предлагать десятки оттенков тонального крема или показывать в рекламе модели разного возраста и телосложения.Компании по уходу за кожей запустили линии, ориентированные на мужчин или полностью исключив гендерные аспекты из своего маркетинга.
Unilever недавно заказала исследование 10 000 человек в США, Великобритании, Южной Африке, Бразилии, Китае, Индии, Индонезии, Нигерии и Саудовской Аравии; Было обнаружено, что 56% опрошенных заявили, что индустрия красоты и личной гигиены может заставить потребителей чувствовать себя исключенными. Семь из 10 считают, что «нормальный» на упаковке продукта и в рекламе имеет негативный оттенок, а 69 процентов заявили, что порекомендовали бы другим косметический бренд, если бы он предлагал широкий спектр продуктов для разных типов волос и кожи.
«Unilever добилась наибольшего прогресса с продуктами для волос, где« нормальный »был удален или изменен и заменен описаниями, подчеркивающими преимущества продукта», — сказал Крамер в электронном письме. «Мы хотим сообщить, что делает продукт, а не для кого он предназначен — без производимого описания« нормального ». Например, мы объясним, что продукт восполняет влагу или помогает удовлетворить определенные потребности».
Д’Артаньян Янг из Иллинойса заявил, что некоторое время назад перестал покупать продукцию Unilever из-за «нормального» обмена сообщениями, и отклонил заявление вторника как слишком позднее.
«Когда я рос, мне казалось, что не существует настоящих косметических продуктов и средств по уходу за кожей для чернокожих», — сказал он в электронном письме. «Я всегда чувствовал, что вся« нормальная »вещь предназначена для белых людей, а более темная кожа в какой-то момент считалась ненормальной в моем сознании из-за рекламы, которую я видел, которая продвигала продукты, как будто они были для белого использования. Только.»
Но Тамира Кинг, преподающая международные маркетинговые коммуникации и стратегический маркетинг для аспирантов в Крэнфилдском университете в Великобритании, была очень обрадована переменам в Unilever.
«Я твердо верю, что мы не должны соответствовать тому, что является нормальным, и то, что реклама хочет, чтобы мы считали нормальным», — сказала она. «Unilever позиционирует себя в соответствии с ценностями бренда — инклюзивностью и бодипозитивом. … Я надеюсь, что многие бренды последуют за ними. Я думаю, это окажет реальное влияние ».
Она надеется, что ее ученики увидят в этом пример того, как бренды берут на себя ответственность за включение в свои кампании и рекламу.