Гендерные праздники это: «Гендерные» праздники полезны в быту – Коммерсантъ FM – Коммерсантъ

Содержание

отмечать ли гендерные праздники на работе

В феврале мы провели опрос пользователей сайта hh.ru об их отношении к праздникам 23 Февраля и 8 Марта. Оказалось, что отрицательное отношение к Международном женскому дню не более чем у 8% опрошенных. У 23% опрошенных нейтральное отношение, у остальных 69% — положительное.

Большинство (65% опрошенных) воспринимает 8 Марта как праздник всех женщин. Но доля тех, кто относится к нему как к более абстрактному празднику весны и красоты, тоже довольно внушительная — 21%. Еще 14% воспринимают праздник по-своему или затруднились ответить.

Мнение, что гендерные праздники — это сексизм и их не нужно отмечать, поддержали только 10% опрошенных.

К Дню защитника Отечества еще более неоднозначное отношение, чем к 8 Марта. Тех, кто считает 23 Февраля праздником «всех мужчин», меньше тех, для кого этот день — профессиональный праздник военных или отслуживших в армии, — 40% против 46% соответственно. Причем женщины больше склонны воспринимать этот день как праздник «всех мужчин», а мужчины, наоборот, больше склонны считать его праздником военных.

Как при такой путанице разобраться, кого поздравлять, а кого — нет? И стоит ли вообще отмечать эти дни на работе?

Хотя отношение к гендерным праздникам не вполне однозначное, традиция их обязательного отмечания еще сильна. Больше 60% работающих соискателей ответили в ходе опроса на hh.ru, что в их компаниях принято организованно поздравлять мужчин с 23 Февраля и женщин — с 8 Марта.

Традиции — хороший способ сплотить коллектив. Если команда поддерживает идею праздников и с удовольствием участвует в их подготовке, от такого настроя выигрывают все, считает Ольга Николаева, директор по персоналу медиагруппы «Актион-МЦФЭР».

Мы очень хорошо относимся к этим праздникам. Наш коллектив на 70% — женский. И наши «девочки» очень любят, когда их поздравляют. Перед праздником мы собираем рабочую группу, продумываем концепцию. На мой взгляд, компании, которые отказываются от этих праздников, теряют лояльность и вовлеченность персонала. Всем приятно получить поздравление, услышать ласковые слова. А сотруднику приятно, когда компания о нем помнит.Ольга Николаева, директор по персоналу медиагруппы «Актион».

Некоторые компании сознательно отказываются от организованных поздравлений сотрудников с 8 Марта и 23 Февраля, зато вводят дополнительный, нейтральный и понятный всем праздник — например, отмечают начало весны.

За все 19 лет, что существует компания HeadHunter, мы никогда не праздновали организованно 8 Марта и 23 Февраля, не заказывали подарки для сотрудников к этим дням — так сложилось на уровне внутренней культуры. Мы не против этих праздников, но и навязывать их не хотим, тем более сейчас, когда всё чаще слышится скептическое мнение по отношению к поздравлениям по гендерному признаку.Но, конечно, если «девочки» сами хотят поздравить «мальчиков» и наоборот, то ничто не мешает им самоорганизоваться на уровне департаментов и отделов, самим продумать подарки и поздравления.Зато каждый год в первых числах марта мы отмечаем День весны. У него нет задачи объединить 23 Февраля и 8 Марта, это просто дополнительный повод для хорошего настроения. В этом году, например, поскольку начало марта совпало с Масленицей, мы устроили масленичные «гуляния» в офисе. С блинами, медведями и мастер-классами.Ксения Степанова, руководитель направления корпоративной культуры и внутренних коммуникаций компании HeadHunter

Если нет уверенности в том, как относятся к 8 Марта и 23 февраля конкретно в вашей компании, лучше провести опрос, прежде чем устраивать грандиозное поздравление. Иначе вместо приятных эмоций можно вызвать обратную реакцию — споры и возмущение.

По данным опроса на hh.ru, в некоторых профессиональных областях доля тех, кто негативно относится к традиции отмечать любые гендерные праздники вообще и в частности к традиции поздравлять женщин с 8 Марта, заметнее, чем в других. Больше всего противников этих традиций в сферах ИТ, маркетинга, рекламы и PR, а также искусства, развлечений и массмедиа. Возможно, потому, что среди представителей этих профессий ультрасовременные тренды приживаются быстрее всего. Так, 14% представителей ИТ-мира считают все гендерные праздники сексизмом, и 13% плохо относятся к традиции поздравлять женщин с 8 Марта.

Любые праздники на работе хороши без принуждения, уверена Наталия Мальцева, директор по персоналу фармацевтической компании «ЭГИС». «В нашей компании принято поздравлять друг друга с 23 Февраля и 8 Марта. Традиционно каждый год женщины готовят сюрприз для мужской части коллектива, а мужчины всякий раз стараются удивить женщин. И у нас это хорошо получается. Единственное правило — добрая воля, инициатива должна идти от сотрудников, а не навязываться сверху. Так что всё зависит от атмосферы в коллективе: насколько у людей есть потребность в таких мероприятиях, важны ли руководству лояльность и вовлеченность персонала. Если все эти составляющие являются частью корпоративной культуры, то такие традиции очень хорошо вписываются в жизнь компании и становятся ее уникальной особенностью».

Необычные поздравления запоминаются надолго. А красочные фотографии и восторженные посты на личных страницах сотрудников в социальных сетях хорошо сказываются на укреплении HR-бренда компании.

В прошлом году мы организовали женской половине нашей медиагруппы грандиозный сюрприз. Наша компания размещается в девятиэтажном здании, и мы заказали огромный баннер во всю его высоту. Этот баннер состоял сплошь из фотографий всех наших «девочек» — мы заранее собрали их снимки и составили большой коллаж. Ночью накануне праздника промышленные альпинисты укрепили баннер на нашем здании, и, когда утром люди стали приходить на работу, каждая девушка оживленно искала на баннере себя и ближайших коллег.В этот раз мы проводим серию мастер-классов и тренингов для сотрудниц. Приглашены известные лекторы — Максим Дорофеев, Людмила Петрановская и другие. Для тех, кто не сможет прийти, организуем онлайн-участие. А для мужчин мы обычно проводим игру «Что? Где? Когда?». Мужчин в нашем коллективе меньше, поэтому мы иногда объединяем поздравления. Например, в один год арендовали каток, куда приглашали и мужчин, и женщин. В другой раз — заказывали киносеанс для всех.Ольга Николаева, директор по персоналу медиагруппы «Актион»

Польза праздников на работе — в возможности разнообразить будни и снять накопившийся за зиму стресс, считает Анна Чивилева, руководитель HR-департамента компании Antal Russia. «У нас работают очень талантливые люди, которые могут применить свои способности не только в рекрутинге, но и в организации внутренних мероприятий, — рассказывает Анна. — С особым трепетом мы относимся и к Дню всех влюбленных, и к Дню защитника Отечества, и к Международному женскому дню, ведь новогодние праздники уже отгремели, а стресс накопился. В прошлые годы 23 Февраля и 8 Марта запомнились нашим коллегам такими активностями, как шуточный медосмотр с получением «диагноза» и вкусных «лекарств», космические соревнования в виртуальной реальности, шуточные шаржи на коллег и даже выступление фокусника. На 14 февраля в этом году мы провели дартс-турнир».

Праздник 8 марта в контексте гендерного равенства

8 марта традиционно называют «Женским днем», считают «Праздником весны и красоты», лишенным политической окраски. И так было не всегда.

К началу ХХ в. почти повсеместно женщинам принято было дарить цветы и подарки, но женщины не имели ни политических, ни имущественных, ни даже социальных прав. «Прилично воспитанный женщина» была лишена не только возможности получить высшее образование и овладеть науками, заниматься общественной деятельностью и распоряжаться своим имуществом и даже телом, но и не должна была выходить на улицу без соответствующего сопровождения. Еще хуже положение было у работающих женщин: рабочий день мог длиться более 16 часов, ужасные условия труда и издевательства за чрезвычайно мизерную зарплату, в 3-5 раз ниже мужской.

Итак, традиция отмечать 8 марта возникла именно на политической почве: в 1857 году в этот день в Нью-Йорке прошел женский митинг текстильных фабрик. Затем, как известно, Клара Цеткин предложила отмечать Международный день борьбы за права женщин. Правда, и поныне в некоторых странах, например, в Саудовской Аравии, женщины лишены избирательных прав. С 1977 года, по предложению ООН, 8 Марта провозглашено Международным женским днем: из названия изъяли борьбу за права … Но даже достижения равных прав не гарантирует автоматически возможности их реализации, справедливо указано в Законе Украины «Об обеспечении равных прав и возможностей женщин и мужчин «, который вступил в силу с 1 января 2006 года.

Законом и Конституцией Украины, как и принято в современном европейском обществе, женщинам и мужчинам гарантированы равные права, в том числе политические, но реалии отражают вторичное значение женщины в общественно важных сферах принятия решений. По составленному ООН рейтингом индекса человеческого развития с учетом гендерного фактора для 140 стран и территорий, Украина занимает 59 позицию, а по показателю расширения возможностей женщин — 66 место. Показательно, что среди стран, которые по гендерным показателям опередили Украину, не только развитые европейские страны, но и Кувейт, Малайзия, Тринидад и Тобаго и Уругвай. Можно утешить себя тем, что в Украине отношение дохода женщин к мужскому составляет 0,53, а в Гондурасе 0,37, правда в Норвегии 0,75 … Но европейский выбор сделан, растет доля женщин-чиновников высшего звена: в Украине 39 % от их общего количества, в Объединенной Республике Танзания — 49%).

И полумеры в обществе, зависящем от патриархальных стереотипов, не приводят к положительным результатам. Так, разница в пенсионном возрасте вроде призвана защищать женщин, но, во-первых, фактически дискриминирует мужчин, низкая средняя продолжительность жизни которых не позволяет отдохнуть на пенсии, а во-вторых — женщины, теряя 5 лет наиболее оплачиваемого трудового стажа, значительно теряют в деньгах.

Аналогично большинство гендерных вопросов решается с известной фразой «хотели как лучше, а получилось как всегда», крупнейшим парадоксом можно считать штрафы за домашнее насилие, которые еще больше обостряют семейные конфликты. Это не кажется таким странным, если учесть, что процент мест в парламенте, которые занимают женщины, в Норвегии 38,2%, в Дании — 36%, в Эквадоре и Сингапуре 16%, на Сейшельских островах 29,4%, в Сирийской Арабской республике 12%, в Конго, Зимбабве и Уругвае 10%. В Украине эта цифра составляет 5,3%, интересно, что ближайшей по этому показателю страной является Гондурас — 5,5%. Почему же наши женщины отказываются от борьбы за свое будущее? На постсоветском пространстве женщины чрезвычайно «уставшие» любой борьбой, двойной нагрузкой на производстве и неоплачиваемой домашней работой, пренебрежительно относятся к феминистских идеалов и поэтому соглашаются хотя бы на цветы и игрушки в день весеннего праздника.

Феминистки, которым мы, собственно, и обязаны не только празднованием 8 Марта, но и предоставлением женщинам прав человека, по-разному относятся к сегодняшнему празднику. Кто-то считает это профессиональным праздником борцов за права женщин, а кто-то считает празднование женского дня унизительным. Действительно, цветы и косметика не могут быть платой за искалеченное «женской судьбой» жизни: в современном мире от мужских побоев гибнет гораздо больше людей, чем в военных конфликтах. Подобное празднования является оскорбительным для женской личности еще и потому, что свидетельствует: остальные 364 дня являются мужскими. Еще в древние времена наши предки считали женской значительную часть года. Хозяйки и поныне верят в то, что определенную работу надо выполнять в «женские дни»: среду и пятницу, иногда в женских дней относили еще и субботу.

Не впадая в крайности, отметим: не стоит бороться с празднованием женского дня или сочетать его с другими, например с Днем матери. От этой нелогичной практики уже отказалась Монголия, которая в 1995 году отменила празднование 8 Марта и объединила его с праздником Материнства и детства, а в 2005-м вернулась к привычной традиции. На наш взгляд, уместнее будет сделать 23 февраля праздничным днем. Эта дата потеряла свое милитаристское окраски (День Вооруженных сил Украины отмечается 6 декабря) и теперь ее без преувеличения можно назвать всеукраинским днем ​​мужчин, в который мы приветствуем всех представителей мужского рода независимо от профессии и возраста, просто за то, что они мужчины! Они приветствуют нас сегодня, чтобы доказать, что они настоящие мужчины, потому что настоящим мужчиной можно быть только рядом с женщиной!

Юлия Стребкова

Эффективный маркетинг для гендерных праздников

Вслед за предновогодней волной брейнштормов на маркетологов надвигается новая — о российских гендерных праздниках и примкнувшем к ним Дне святого Валентина. Обычным письмом или баннером пользователя в 2022 году уже не соблазнить: люди сыты шаблонными поздравлениями и акциями в розовых и камуфляжных тонах.

Пора искать новый способ привлечь и увлечь аудиторию. У нас такой есть.

Геймификация — тренд маркетинга

Игры, квизы, тесты, креативные лендинги — сегодня бренды пускают в ход всё, что может пробить рекламные фильтры, которые сформировались в голове почти любого человека. Люди устали от стандартных форматов, захватить их внимание всё сложнее: слишком много конкурирующего контента.

Игра же увлекает, вызывает эмоции вместо ощущения маркетинговой манипуляции и облегчает процесс покупки, превращая его из рутины в досуг. Впрочем, с помощью спецпроектов можно не только продавать, но и решать другие бизнес-задачи: генерировать лиды, реактивировать базу, привлекать внимание к товарам, повышать узнаваемость бренда и лояльность аудитории. Вот несколько примеров из нашей практики.

Реактивируем: генератор открыток к 8 Марта

Любая база со временем начинает «засыпать»: часть подписчиков перестаёт открывать письма. Праздник, когда хочется услышать что-то приятное, — отличный шанс «разбудить» пользователей. Вместе с Hoff мы воспользовались поводом и разработали генератор открыток к 8 Марта.

Не самый уникальный формат мы улучшили за счёт индивидуального подхода. Чтобы составить поздравление, пользователь отвечает на четыре вопроса об адресате. Каждому варианту ответа соответствуют несколько красивых фраз. Из них генератор собирает оригинальный текст, который можно отправить через соцсеть или мессенджер.

За четыре мартовские недели пользователи создали более 14 тысяч поздравлений, каждый третий поделился открыткой. Письма о генераторе открыли 35,6 тысячи подписчиков из неактивного сегмента — мы выполнили план заказчика по реактивации на 140%. Приятный бонус: эти емейлы стали лучшими за месяц по дополнительной выручке, причём четверть суммы принесли «спавшие» подписчики.

Привлекаем внимание: «Клуб борьбы с романтикой»

Чтобы привлечь внимание, нужно выделиться — мысль потому и банальная, что верная. Мы с «М.Видео» пошли от обратного и взглянули на День святого Валентина с другой стороны. Так родился «Клуб борьбы с романтикой».

Суть игры — как можно быстрее выключать кликами телевизоры, на которых появляются известные романтические сцены. Если медлить, персонажа одолеет любовное настроение (спойлер: оно одолеет в любом случае, вопрос — сколько игрок продержится). Среди сотни самых стойких пользователей бренд разыграл телевизор — такой приз стимулировал участников оставлять контактные данные.

За 20 дней в наш клуб вступили 28 тысяч человек, 43% из них сыграли минимум дважды. Средний результат участников — две с половиной минуты. Спецпроект помог «М.Видео» не только привлечь внимание и повеселить пользователей, но и по-новому собрать информацию о них.

Генерируем лиды: «Помоги Николаю»

Обычно люди неохотно делятся данными с бизнесом, но игровая механика ломает и этот барьер. Лиды для дальнейших рекламных коммуникаций — основная польза, которую от спецпроектов получает «Газпромбанк».

Для него мы сделали несколько игр под эту задачу. В одной из них пользователям требовалось за 30 секунд убрать все рабочие принадлежности со стола обаятельного сотрудника Николая — иначе он не успеет на вечеринку ко дню рождения банка (хотя поводом легко мог быть и День защитника Отечества или другой праздник). За успешное прохождение игрок получал промокод от партнёров ГПБ на почту (предварительно поделившись электронным адресом).

Простая коммуникация, приятный дизайн и понятная история сделали своё дело: за неполный месяц банк получил 31 750 новых емейлов. Ещё 38 тысяч адресов ему принесла новогодняя игра «Танцуй с Дедом Морозом»: банк поддержал игру вирусным роликом, и трафик с TikTok едва не уронил сайт. Бесшовное встраивание в любой канал вплоть до контекстной рекламы — ещё одно преимущество спецпроектов.

Повышаем продажи: «Яйцелов»

Чаще спецпроекты влияют на продажи косвенно, располагаясь на верхних этажах маркетинговой воронки. Но это не значит, что они не приводят пользователя непосредственно к покупке. Один из примеров — спецпроект для «М.Видео» и Microsoft.

Ритейлер обратился к нам за продвижением подписки Xbox Game Pass: по его предложению мы адаптировали знаменитого «Яйцелова» (советскую электронную игру с Волком из «Ну, погоди!»). В нашей версии пользователям нужно было поймать в корзину коробочки с играми, но в целом для этой узнаваемой механики подойдёт практически любой товар.

Все участники получали скидку на подписку, а вот её размер (от 20 до 50 процентов) зависел от достигнутого результата. Как мы определяли лидеров в реальном времени и кому (точнее, чему) отвели роль Волка в первой версии, можно узнать из кейса о проекте. Здесь же — результаты: за восемь дней промокоды получили более 8000 пользователей; конверсия в отправку контактов составила 34%, в продажу — 6%.

Спецпроекты останутся востребованными и в 2022 году, и позже. Игры решают любые задачи CRM-маркетинга, подходят для всех сфер бизнеса и нравятся каждому поколению. Уставшие от обычной рекламы пользователи запоминают увлекательные проекты и делятся ими в соцсетях, повышая узнаваемость брендов.

Согласно исследованию агентства Bond Brand Loyalty, лояльность к геймификации составляет от 75% у беби-бумеров до 86% у младших миллениалов.

Продолжительность разработки разнится в зависимости от сложности механики и других параметров. За прошлый год мы сделали больше 20 спецпроектов и готовы наращивать объёмы: наш опыт позволяет находить решения для любых задач клиентов.

Гендерный маршрут — «Гендерные праздники»: 23 февраля и 8 марта

23 февраля 2012 года инициативой «Женская креативная группа» в ДК «Ля Мора» была проведена очередная лекция-дискуссия, посвященная теме «праздников» 23 февраля и 8 марта. Традицию проведения этих «праздников» Беларусь унаследовала еще с советских времен. Эти дни часто обозначаются как «мужской» (23 февраля) и «женский» (8 марта) праздники. Однако мало кто задумывается об истинном значении этих дней. Существующая гендерная ситуация и политика в стране отражены в том, как идеологически подаются эти «особые дни» сегодня. Их существование призвано поддержать и еще больше закрепить гендерные различия между полами. 

23-го февраля мы поздравляем мужчин. С экранов ТВ транслируется социально легитимные установки в отношении того, каким должен быть настоящий мужчина. Тоже самое происходит и 8-го марта, только уже в отношении женщин. Важно понимать две важные составляющие в отношении этих праздников: искаженность их первоначального значения, а также их сильная идеологическая нагруженность. Для Беларуси апеллирование в эти дни именно к традиционным ролям является отражением специфики гендерной политики в стране, которая в большей мере направлена на закрепление традиционных ролей, транслирование поло-ролевого подхода, нежели содействие установлению гендерного равенства в стране.

23 февраля

Совершим небольшой экскурс в историю этого праздника:

  • В 1922 году эта дата была официально объявлена Днем Красной Армии
  •  
  • С 1946 года праздник стал называться Днем Советской Армии и Военно-Морского Флота
  •  
  • После распада Советского Союза дата была переименована в День защитника Отечества.

Итак, как мы видим, 23 февраля это праздник тех, кто служит в военных структурах, армии. Почему же в нашей стране 23 февраля стал праздником всех мужчин? Это связано с тем, что все лица мужского пола в Беларуси обязаны проходить военную службу в армии. Получается любой мужчина в стране либо потенциальный «защитник отечества», либо им является сейчас, либо был ранее?

Более того ассоциативно понятие «защитник отечества» увязывается с понятием «мужественность». Другими словами в нашей стране все еще продолжает воспроизводиться дискурс, согласно которому настоящий мужчина это «воин», «защитник» и т.п. Все это задает очень четкий образ «мужчины» в обществе, от которого требуют таких качеств как стойкость, храбрость, сила, выносливость, лидерство и др. Однако не все мужчины могут соответствовать таким категориям. Следовательно, увязывание «мужественности» с таким понятиями дискриминирует других мужчин, которые не соответствуют этому, так как символически их лишают «мужественности». Результатом транслирования жестких критериев «мужественности» становятся такие социальные явления как высокая смертность среди мужчин от сердечно-сосудистых заболеваний и высокий уровень суицидов.

Женщины на фронте ВОВ

8 марта

В своем поздравлении на 8-ое марта 2012 года Президент страны отметил:

«Сердечно поздравляю вас с Днем женщин … Самой высокой оценки заслуживает ваша активная позиция в укреплении молодого белорусского государства, в развитии здравоохранения и образования, культуры и науки, спорта, бизнеса и финансовой сферы. Здесь вы проявляете свои лучшие черты — доброту, чуткость, целеустремленность и ответственность. Испокон веков женщина почитается как хранительница домашнего очага. Многие из вас совмещают профессиональную деятельность и воспитание детей. Низкий поклон вам за это. Пусть сегодня по–особому звучат слова благодарности матерям, женам, дочерям, всем женщинам, которые своей красотой, теплотой и отзывчивостью наполняют и украшают нашу жизнь

».

В этом поздравлении отражены два важных идеологических конструкта, которые имеют мало общего с реальным «праздником» 8-ое марта. Во-первых, 8-ое марта это не «День женщин», а «День борьбы женщин за свои права». Во-вторых, вместо «празднования» достижений и озвучивания существующих проблем в отношении дискриминации женщин, в этот день в нашей стране акцентируют внимание на категории «женственность». Происходит подмена понятий, когда вместо «борьбы за свои права», появляется «празднование женственности», причем в ее социальном смысле. В данном случае мы говорим о «женственности» как социальной категории, согласной которой определяется, какой должна быть «настоящая женщина».

Чтобы понять два обозначенных момента, нужно вернуться к истории дня 8-ое марта:

  • 1889 на Учредительном съезде II Интернационала Клара Цеткин (1857-1933) – выдающаяся немецкая деятельница и теоретик женского и рабочего движения, редактор газеты Die Gleichheit (“Равенство”) выдвинула идею объединения женщин всего мира в борьбе за полное равноправие с мужчинами
  • 1910 в Копенгагене (Дания) свыше 100 участниц Второй Международной Конференции Женщин-социалисток из 17 стран единодушно одобрили решение: ежегодно в марте отмечать Международный Женский День – день солидарности женщин в борьбе за равноправие (предложение выдвинула Клара Цеткин)
  • 1920-е , 8-ое марта в СССР получил официальный статус праздника — Международного дня работниц, дня борьбы за коммунизм и освобождения от гнета капитала
  • 1970-е, Международный женский день трансформируется в СССР во «всенародный праздник» всех женщин независимо от занятости, социального положения и возраста
  • В 1977 году Генеральная Ассамблея ООН одобрила резолюцию № 32/142, согласно которой каждой из стран-участниц предлагалось отмечать 8-ое марта Международный День Прав Женщин
  •  
  • 1985 – 90-е, происходит деполитизация праздника на (пост)советском пространстве, Международный женский день превращается в день Весны и Красоты
  • 2000-е, 8-ое марта – почти теряет свою изначальную политическую составляющую и становится в Беларуси популярным «всенародным женским днем» тотального поклонения мужчин «прекрасной половине человечества»

 

Однако существующие проблемы в постсоветских странах в отношении дискриминации женщин заставляют задуматься над смыслом этого «праздника» и необходимости вернуть ему изначальное политическое значение. Так, например, в Москве и в Киеве в 2011 году прошли мероприятия, приуроченные дню 8-ое марта. Цель всех мероприятий состояла в том, чтобы вернуть 8 марта его изначальный политический смысл и озвучить в этот день публично существующие в стране проблемы. В Киеве прошел марш протеста, кинофестиваль и конференция. В Москве состоялось в свою очередь два митинга — митинг «за равные права и возможности женщин и мужчин» (Чистые Пруды) и митинг «Вернем утраченный смысл!» (Пушкинская площадь). Также состоялась выставка «Не только 8го марта: 1911-2011». Все эти мероприятия акцентировали проблемы, существующие в локальном контексте.

Почему мы об этом говорим? Как это связано с Беларусью?

Невзирая на принятые меры, дискриминация женщин в Беларуси сохраняется. 53% населения РБ составляют женщины, однако около 87% руководителей высшего звена в структурах государственного управления являются мужчины.

  • в национальное собрание Беларуси избрано 54 женщины (19 женщин-депутатов в Совете Республики и 35 женщин в Палате представителей).   Для сравнения мужчин в белорусском парламенте  114 — 39 и 75 соответственно.
  • Имея значительно более высокий уровень образования, женщины работают в наименее оплачиваемых отраслях, при этом их доля здесь постоянно увеличивается. Это обусловлено совмещением профессиональных и семейно-бытовых ролей, которые оборачиваются конфликтом.
  • Традиционное деление на «мужские» и «женские» профессии и сферы деятельности приводят к сохранению диспозиции в распределении мужчин и женщин по профилям образования.
  • Женщины по-прежнему остаются ответственными за воспроизводство «будущей нации» и за «сохранение домашнего очага», не разделяя эту ответственность с мужчинами как отцами и мужьями.

Соответственно, сохраняя не критическое отношение к таким праздникам как 23 февраля и 8-ое марта, мы продолжаем игнорировать существующие неравноправие и отсутствие выбора и у той, и у другой стороны.

 

Гендерный маршрут

Не только 8 марта.

Какие еще праздники в честь женщин есть в мире

Автор фото, Getty Images

Подпись к фото,

Итальянки отмечают 8 марта в розовых беретах

Международный женский день 8 марта — один из самых известных гендерных праздников не только в России, но и в мире. Но отношение к нему разное: где-то он стал торжеством женственности и красоты, а где-то — поводом напомнить о ценности равенства и свободы.

Однако 8 марта — далеко не единственный праздник, посвященный женщинам. Круглый год по всему миру и в отдельных странах есть дни, когда женщинам уделяют внимание. Это и профессиональные праздники, и традиционные фестивали, и даты важнейших достижений в борьбе за женские права.

Международные праздники

Автор фото, Getty Images

День матери — один из самых известных женских праздников в мире, посвященный материнству и роли матерей в обществе. Его отмечают более чем в 40 странах, в большинстве из которых празднование выпадают на второе воскресенье мая.

В США День матери стал национальным праздником в 1914 году благодаря усилиям Анны Джарвис. Ее кампания за то, чтобы такой день отмечался на государственном уровне, началась с печального события — смерти ее матери, гражданской активистки Анны Марии Джарвис, которая боролась за улучшение качества здравоохранения.

Автор фото, Getty Images

Подпись к фото,

Анна Мария Джарвис создала сеть женских организаций

Анна Мария создала в Америке сеть женских организаций, известных как «Рабочие клубы по случаю дня матери», которые помогали нуждающимся в получении необходимых лекарств и боролись за улучшение медицины.

Президент США Вудро Вильсон согласился сделать День матери государственным праздником — и примеру Америки последовали десятки стран по всему миру. Во многих государствах именно он до сих пор считается главным женским праздником.

В России же День матери отмечают в последнее воскресенье ноября, и этот праздник не связан с американскими традициями. В 1998 году Всероссийский день матери был введен указом президента Бориса Ельцина в «целях повышения социальной значимости материнства».

15 октября отмечается другой международный праздник под названием Международный день сельских женщин. Такой день был официально введен Генеральной Ассамблеей ООН в 2007 году, в резолюции которой отмечена «важнейшая роль сельских женщин, в том числе женщин, принадлежащих к коренным народам, и их вклад в ускорение развития сельского хозяйства и сельских районов».

Автор фото, Getty Images

Подпись к фото,

Веяльщицы в Непале очищают рис так же, как веками делали их предки.

В данный момент Международный день сельских женщин является в первую очередь днем, когда в ООН обсуждают проблемы женщин в сельском хозяйстве. Например, в прошлом году чиновники говорили о «Повышении жизнестойкости сельских женщин в период пандемии Covid-19».

В различных странах мира существует множество профессиональных женских праздников в самых разных сферах деятельности. Например, 23 июня — Международный день женщин в инженерии. Он был впервые учрежден сообществом женщин-инженеров в Британии в 2014 году, а в 2016 году был признан ЮНЕСКО и годом позже стал международным. Этот день посвящен заслугам женщин в сфере инженерии и продвижению роли женщин в этой профессии.

США

Автор фото, Getty Images

Подпись к фото,

Американки на протяжении многих десятилетий ратуют за абсолютное равенство между мужчинами и женщинами

26 августа в США отмечают День равенства женщин. Дата выбрана не случайно: в 1920 году в этот день была утверждена 19-я поправка к Конституции США, которая предоставила женщинам активное избирательное право. Тем самым увенчалась успехом многолетняя борьба суфражисток за предоставление женщинам права голоса.

Впервые праздник был отмечен в 1972 году, когда президент Ричард Никсон выпустил прокламацию, в которой объявил 26 августа Днем равенства женщин. «Несмотря на всю важность ратификации 19-й поправки, она не стала поводом для завершения борьбы женщин за полноценные права в нашем обществе. Напротив, она привлекла еще больше внимания к тем правам, которые еще не были осуществлены», — говорится в документе.

Япония

В Японии Международный женский день официально не празднуется, зато 3 марта в стране отмечают Хинамацури, или День девочек, также известный как День кукол. В этот день японцы молятся о здоровье и счастье девочек. Первые упоминания Хинамацури датируются периодом Хэйан в японской истории (794-1185 гг.).

Автор фото, Getty Images

Подпись к фото,

В магазинах по всей Японии тоже не упускают возможности отметить праздник и возводят пирамиды с куклами, привлекая покупателей.

В День девочек японские семьи, где есть дочери, устанавливают у себя в домах многоярусные платформы, покрытые красной тканью, на которых рассаживают кукол ручной работы. Куклы располагаются особым способом — по старшинству, с самыми дорогими куклами, символизирующими императриц, на первом уровне, придворными дамами — на втором, придворными музыкантами — на третьем, и так далее.

В этот праздник в Японии принято приглашать гостей и накрывать стол. Девочек одевают в традиционные кимоно и угощают сладостями. Хотя в прошлом фестиваль был посвящен только девочкам, в последние годы он стал праздником для женщин всех возрастов.

Армения

День материнства и красоты в Армении также празднуют 7 апреля. В 1990-х годах, после объявления независимости, в стране обсуждался вопрос о том, чтобы убрать 8 марта из числа государственных праздников и заменить его Днем материнства. В итоге отмечаются оба праздника.

Автор фото, Getty Images

Подпись к фото,

В прошлом году в Ереване полицейские раздавали 7 апреля женщинам цветы

День материнства и красоты совпадает в Армении с праздником Благовещения Пресвятой Богородицы, который отмечает Апостольская церковь. В этот день многие беременные женщины ходят в церковь, чтобы получить благословение.

ЮАР

9 августа в Южно-Африканской Республике отмечают Национальный день женщин. Этот день посвящен памятному событию в истории страны: тогда в 1956 году более 20 тысяч женщин вышли к зданию правительства в Претории в знак протеста против законов апартеида. Женщины стояли у здания правительства в течение 30 минут в тишине, после чего спели песню, название которой можно перевести как «Когда вы подняли руку на женщину, вы ударили скалу».

Автор фото, Getty Images

Подпись к фото,

Так в 2016 году жительницы Южной Африки отмечали годовщину марша, который считается вехой в борьбе за права женщин в этой стране

С 1995 года Национальный день женщин считается в ЮАР государственным праздником и отмечается каждый год. В 2006 году, в честь 50-й годовщины этого события, женщины в Претории провели масштабный марш.

Мозамбик

Национальный женский день в Мозамбике отмечают 7 апреля, он также известен как День мозамбикской женщины. Праздник был учрежден в память о национальной героине Жосины Машел, которая умерла в тот день в 1971 году.

Автор фото, Getty Images

Подпись к фото,

«Нет никого сексуальнее мужчины-феминиста», гласит плакат активистки из Мозамбика, которая вышла на акцию против сексуального насилия над женщинами

Жозина Машел была женой первого президента страны Саморы Машела, но стала известна как активист организации Фронт освобождения Мозамбика, которая сыграла огромную роль в борьбе страны за независимость.

В этот день мозамбикские женщины танцуют и поют под традиционную музыку, а жительницы столицы Мапуту несут цветы к Монументу Героев.

Тунис

13 августа — Национальный женский день в Тунисе. В 1956 году в этот день был принят Кодекс личного статуса, признающий женщин субъектами права. Кодекс, принятый премьер-министром Хабибом Бургибой, упразднил многоженство, ввел судебную процедуру развода, а также сделал взаимное согласие обоих партнеров на брак обязательным условием бракосочетания.

Автор фото, Getty Images

Подпись к фото,

В Тунисе далеко не все женщины носят традиционную одежду берберов, но для акции в честь Национального женского дня эти участницы сочли ее подходящей

В день женщин в 2018 году президент Беджи Каид Эс-Себси объявил о намерении предоставить женщинам равные с мужчинами права на наследство. Это вызвало ожесточенные споры в обществе, а закон так и не был одобрен парламентом.

Латинская Америка

25 июля в Латинской Америке отмечают Международный день афро-латиноамериканских, афро-карибских и африканских женщин. Впервые этот день отпраздновали в 1992 году, когда в Доминиканской Республике состоялся первый саммит фро-латиноамериканских и афро-карибских женщин из 32 стран региона. Главной темой этой встречи стала борьба с расизмом и сексизмом.

Автор фото, Getty Images

Подпись к фото,

Мачизм — часть традиционной культуры во многих странах Латинской Америки, но все больше женщин его отвергают

В тот же день была создана организация под названием Сеть диаспор афро-латиноамериканских и афро-карибских женщин, которая борется с дискриминацией по расовому и гендерному признаку в латиноамериканских странах.

На сегодняшний день эта дата по-прежнему служит поводом привлечь внимание к проблемам темнокожих женщин в Латинской Америке.

Автор фото, Getty Images

Подпись к фото,

8 марта в Латинской Америке при этом все равно отмечают. Так, например, в Бразилии женщины в этот день выходят на акции протеста

По данным ООН, уровень насилия над женщинами в этом регионе один из самых высоких в мире: ежегодно его жертвами становятся 20 млн женщин и девушек. Пандемия усугубила их положение: в одной только Венесуэле, по данным правозащитников, в апреле прошлого года количество убийств женщин выросло на 65%, а в Колумбии на 50% выросло количество зарегистрированных случаев домашнего насилия.

Нужно ли поздравлять с гендерными праздниками людей с ОВЗ. Да! И вот почему…

23 февраля, 8 марта – в последние годы отношение к этим праздникам меняется. «Почему я должна чувствовать себя любимой только 8 марта? Почему меня вообще поздравляют с тем, что я женского пола? Эти гендерные праздники навязывают нам устаревшие стереотипы поведения: девочка должна быть нежной, мальчики не плачут… А я, может, тонкая душевная натура и плакать хочу!» — и это только малая часть из множества вопросов, которые звучат всё чаще. О том, как найти новый смысл в «гендерных» праздниках и как поздравлять людей с ОВЗ, рассуждают специалисты БФ «Гольфстрим».

Анна Калашникова, клинический психолог проекта «Подростковый клуб»:

«Не стоит бояться гендерных праздников! 23 февраля и 8 марта можно не только праздновать, но и использовать для того, чтобы дети и подростки с ОВЗ социализировались, чувствовали себя полноценной и нормотипичной (такой же, как все, а не особенной) частью своей страны.
Научились бы соблюдать ритуалы этих праздников и даже получать удовольствие от их исполнения. Чтобы парню было в радость подарить цветы и приготовить ужин женщинам в семье — маме, бабушке, сестре. Девочке — поздравить папу, дедушку, брата, друга.

Анна Калашникова, психолог проекта «Подростковый клуб»

Некоторым людям, а особенно подросткам с ОВЗ, порой трудно выделить себя из общей человеческой массы, а половая и гендерная идентичность — важнейшая ступень развития человека. Праздники позволяют идентифицировать себя с мужчиной или женщиной, с ожидаемым в обществе гендерным поведением (женскими или мужскими реакциями на происходящее), с пониманием какие следует выполнять социальные роли (матери и жены или хозяина и добытчика) — это и многое другое актуализируют в человеке гендерные праздники.

И потом, гендерные праздники — это возможность в нашем невротичном и прагматичном мире вспомнить о чувствах. О любви. И пусть иногда это носит формальный характер, но в другие дни вообще про все забывается.

Поэтому празднуйте их, поздравляйте, дарите подарки – полезные, со смыслом, бессмысленные, но милые. Главное, чтобы они порадовали тех, кому предназначены».

Мы вас убедили? Тем, кто сомневается, семейный психолог Ирина Скуратовская предлагает принять участие в небольшом эксперименте:

«Сразу, не задумываясь, попробуйте ответить себе на простой вопрос «Кто Я?». Дайте хотя бы 10 ответов. Можете даже загибать пальцы на руках, как в детстве: один ответ — загибаете один палец. Когда закончите, продолжите читать.

Получилось?

Если посидеть и подумать над этим вопросом, можно найти множество интересных ответов. Но, как правило, первыми приходят на ум самые значимые для каждого человека жизненные роли и его проявления.   И все их можно условно распределить на три группы:

1. То, что относится, к нашим физическим свойствам, нашей физической природе — человек, ребенок или взрослый, женщина или мужчина, блондин, брюнет, низкий или высокий и т.д.

2. То, что относится к нашим социальным свойствам и проявлениям (социальное «Я») — мама, папа, сын, дочь, жена, муж, специалист, врач, друг, сосед, ученик и многое другое.

3. То, что относится к нашим психическим свойствам и проявлениям, к нашему внутреннему миру (психическое «Я») — эрудит, добряк, активист, путешественник, исследователь и так далее.

Ирина Скуратовская, семейный психолог БФ «Гольфстрим»

Вспомните все ваши ответы. Уверены, что у каждого из вас среди ответов оказались те, которые относятся к полу: мальчик, девочка, девушка, парень, женщина, мужчина…
Все это — часть нас, часть нашей идентичности. Причем проявления пола/гендера могут быть на всех трёх уровнях: это и наша физическая данность, которая дана человеку от природы. Это социальная роль, которую выполняют все, несмотря на то, что в последние десятилетия наметилась тенденция к некоторому размыванию этих ролей. Это и наше внутреннее ощущение себя женщиной или мужчиной — присвоенная роль, субличность.

И с этой точки зрения гендерные праздники — повод не забывать об этом. Когда мы относимся к какой-то дате как к возможности подчеркнуть ценность и важность, а не как к чему-то обременяющему или абсурдному, это позволяет вспомнить о некоторых глубинных смыслах, первоначально заложенных в суть этих событий.
Конечно, каждый может иметь своё мнение и отношение к 23 февраля и 8 марта, можно их отмечать или не отмечать, праздновать или не придавать значения… Но исключить из нашей жизни эту нашу часть себя, собственной идентичности нельзя! Она есть, и каждый человек существует с ней, исходя из того, как он принимает эту свою часть».

Ну что ж… Начинаем готовить поздравления и подарки к 23 февраля и 8 марта!

«Люди могут не отмечать гендерные праздники, но покупать сковородочку по акции»

Корректно ли сегодня проводить маркетинговые акции по половому признаку

В последние несколько лет на повестке дня начинает звучать новая социальная риторика. Многие задаются вопросом: актуальны ли до сих пор различные акции и бонусы в маркетинге, «раздаваемые» по гендерному принципу? К 23 февраля и 8 Марта многие компании предлагают клиентам и клиенткам раздельные условия обслуживания, и это не всем нравится — уже довольно громко звучит идея о том, что в современном мире разделять людей по половому признаку в маркетинге просто неприлично. С помощью экспертов «Реальное время» разбирается, добрались ли западные веяния до российского бизнеса и не влияет ли новая оптика на уместность гендерных акций.

23 февраля — скидки мальчикам, 8 Марта — бонусы девочкам

В преддверии главного мужского и женского праздников России, которыми считаются 23 февраля и 8 Марта, объявления пестрят различными предложениями и скидками, адресованными мужчинам и женщинам соответственно. Среди самых распространенных предложений на 23 февраля — уже набившая оскомину скидка в 23 процента на различные товары и услуги под лозунгом «настоящим мужчинам — настоящие скидки». В кафе и ресторанах в преддверии Дня защитника Отечества, как правило, посетителю-мужчине предлагают спиртной напиток в подарок или, к примеру, третью бесплатную кружку пива. А РЖД в этом году, например, расщедрились аж на 30-процентную скидку мужчинам при покупке билетов в купе в определенные даты.

Но многих начинают раздражать такого рода гендерные акции. В соцсетях идут обсуждения, не является ли сексизмом «раздельный маркетинг» и чем виноваты, к примеру, женщины-военнослужащие, которым, на минуточку, 23 февраля никаких льгот в обслуживании не предлагается. С помощью татарстанских и федеральных экспертов мы разбираемся, добралась ли уже новая гендерная оптика до российского маркетинга, уместны ли с этической точки зрения гендерные акции и не снижается ли «выхлоп» от них для компаний, их предлагающих.

Пандемия — не время для экспериментов

Директор Ассоциации рестораторов и отельеров Казани и Татарстана Галина Шарафутдинова в беседе с корреспондентом «Реального времени» поделилась, что, несмотря на современные общественные тренды, акции к гендерным праздникам пока «заходят» клиентам, так что пока кафе и рестораны от них не отказываются:

— Гости все равно любят спецпредложения, и в каких-то форматах они очень хорошо заходят. Тем не менее мы понимаем, что создание лояльности происходит все же другими методами. Гостей мы удерживаем уже не скидками, акциями и подарками, а атмосферой и вкусной едой. Люди стали искушенными, перед ними большой выбор заведений. Они голосуют рублем за те предприятия, где находят сочетание всех ключевых моментов, за которыми идут в кафе или ресторан, а не остаются дома. Важно, чтобы гостю объект нравился по атмосфере, концепту, качеству блюд.

По словам нашей собеседницы, в этом году предприятия общественного питания Казани не отступили от традиций и подготовили специальные акции к 23 февраля, не видя в них ничего неприличного. Самые распространенные из них — welcome-drink для мужчин, третий бесплатный бокал пива при покупке двух. На 8 Марта женщинам традиционно предлагают бокал вина в подарок.

— Говорить, что такие предложения неинтересны, пока не смогу, они работают. В момент, когда клиент выбирает из всех предложений, эта история может смотивировать выбор. Конечно, гость пойдет не конкретно на это предложение, а зная, что все остальные факторы в заведении тоже соответствуют его ожиданиям, — говорит Шарафутдинова.

Говоря об экономике эффективности таких акций, эксперт отмечает, что они больше работают на имиджевую составляющую.

— Это способствует сохранению лояльности гостей и увеличению частоты повторных визитов. Рентабельность акции в данном случае невысокая, — говорит собеседница. — Сегодня, когда вследствие пандемии COVID-19 мы «бьемся» за каждого гостя, все это помогает выжить. Потребительский спрос из-за пандемии упал, за локдаун накоплены долги, к тому же сейчас низкий сезон (традиционный для января — февраля), и каждый ресторатор находит пути привлечения и удержания своего гостя.

По мнению Шарафутдиновой, сейчас не каждый решится на эксперимент: новый подход может не сработать.

«Гендерные акции нужно сложить в бабушкин сундук»

Основатель коммуникационного агентства «ЛАМПА» Евгения Лампадова в беседе с нашим изданием признает, что гендерные праздники до сих пор пользуются популярностью. Однако очевидно меняется контекст их празднования. Во-первых, все чаще эти даты объединяют и устраивают один общий праздник уже после 8 марта. Во-вторых, подарки становятся универсальными. Так, люди все чаще уходят от подарков в духе «женщинам — цветы, мужчинам — носки» и переходят к гендерно-нейтральным поздравлениям, которые пригодятся или понравятся и женскому, и мужскому полу, и это правильный путь, убеждена эксперт.

По словам нашей собеседницы, различные гендерные бонусные и скидочные акции вообще нужно сложить в бабушкин сундук и забыть о них раз и навсегда, особенно когда они нацелены на молодую аудиторию в возрасте 10—25 лет.

— Для такой аудитории это уже, как правило, просто повод сказать в ответ: «Ок, бумер» (это издевательский ответ представителю старшего поколения, бумеру. Что-то вроде: «Да-да, старичок», — прим. ред.), а не воспользоваться таким заманчивым предложением, — убеждена Лампадова.

«Может быть, мужчина и не хочет идти в армию, но воспользуется маркетинговым предложением»

Основательница проекта She is an expert, координатор программы «Демократия» Фонда им. Генриха Белля в России Нурия Фатыхова рассуждает, что изменения никогда сразу не затрагивают массового потребителя.

— Популярностью, конечно, эти праздники пользуются. Тем более что и государство всячески подчеркивает их смысл: делает их выходными днями, на госканалах показываются тематические фильмы. И бизнес, особенно малый и средний, на это реагирует, — говорит она в беседе с «Реальным временем». — Но надо подчеркнуть, что 8 Марта, вообще-то, — Международный день солидарности с женщинами. И в России все больше медиа начинают реагировать на этот день не как на праздник «милых дам», а как на возможность отметить какие-то изменения, поговорить о проблемах женщин. В марте проходит множество фестивалей, выставок, конференций, посвященных вопросам гендерного равенства. 10 лет назад картина была совсем другой.

По мнению Фатыховой, многие женщины сегодня этот праздник воспринимают больше политически.

— С 23 февраля все сложнее, — констатирует эксперт. — Он как раз отражает очень патриархальное представление о роли мужчины — как о защитнике, который должен рисковать жизнью. С позиции гендерного равенства это не очень справедливо.

Фатыхова отмечает, что различные гендерные акции — это не пережитки, а возможность зацепиться за то, что «летает в воздухе».

— Может быть, мужчина и не хочет идти в армию, но воспользуется маркетинговым предложением — например, поехать куда-то со скидкой, — считает она.

Так что в нашей стране все это пока воспринимается благосклонно: люди просто получают дополнительные бонусы, которыми спешат воспользоваться.

«Это две абсолютно разные вещи: личная позиция и выгодная покупка»

Директор и совладелец рекламного агентства Well Media Наталья Льдинова подтверждает, что 23 февраля и 8 Марта бренды традиционно создают гендерный креатив и разрабатывают специальные акции:

— Это отличный повод повысить продажи, и многие компании не упускают такую возможность. Однако в последнее время все больше людей высказываются против гендерных праздников. Многих раздражают грустные подарки в виде носков, пены для бритья и т. д., а также контраст отношения к женщине 8 марта и в обычный день. Другие обращают внимание на историю праздников и их политическую подоплеку. Но пока это очень малая часть населения.

Вместе с тем сохраняются традиции празднования гендерных праздников в детских садах и школах, а это значит, что большинство продолжит воспринимать эти праздники как способ порадовать своих близких, рассуждает эксперт.

— Люди — очень сложные создания: они могут не праздновать гендерные праздники и в то же время покупать сковородочку по очень выгодной акции, приуроченной к 8 Марта, или палатку со скидкой в отделе «Все для рыбалки» в честь 23 февраля, — говорит Льдинова.

По словам собеседницы, бренды тоже разделились на два лагеря: одни создают акции, следуя традиции, но не запускают отдельные рекламные кампании с гендерным креативом, другие специально создают акции и креатив под 23 февраля и 8 Марта.

— Я не праздную гендерные праздники, но это не мешает мне покупать товары и услуги по выгодной акции в честь 23 февраля или 8 Марта. Это две абсолютно разные вещи: личная позиция и выгодная покупка, — резюмирует она.

Почему гендерно-нейтральные праздничные подарки имеют значение

«Я действительно стараюсь использовать все цвета радуги в игрушках моего сына и особенно в его гардеробе», — сказала она. «Я хочу воспитать своего сына, чтобы он понял, что одежда — это просто одежда, а игрушки — это просто игрушки, и что у этих вещей нет пола».

Она надеется, что он поймет, что для него нет ничего запретного и что нет ничего плохого в том, что ему нравится игрушка или предмет одежды, которые позиционируются как «для девочек».

Не так давно это могло показаться радикальным подходом к воспитанию детей, не говоря уже о праздничных покупках.Но противодействие гипергендерному маркетингу материальных миров детей становится все более распространенным явлением, и не только со стороны родителей или правозащитных групп. Некоторые представители индустрии игрушек и бизнеса присоединились к нам.

В 2015 году Target перестала маркировать некоторые игрушки и другие товары как товары для девочек и мальчиков, отойдя от вывесок с указанием пола. В 2017 году Ассоциация игрушек заменила категории «мальчик» и «девочка» новыми, такими как фигурка года или кукла года (хотя фигурки обычно представляют собой куклы для мальчиков).

Решение, по словам Кристин Моренси Голдман, пресс-секретаря Ассоциации игрушек, «должно было отразить текущий рынок и покупательские привычки родителей, а также реальность мира, в котором мы живем».

Среди игрушек-победителей этого года были плюшевые игрушки года и STEAM-игрушки года. Продаваясь таким образом, любой ребенок мог заинтересоваться ими.

«Игрушечные компании отказались от классификации своих игрушек по половому признаку, и даже интернет-магазины и обычные розничные продавцы не упорядочивают свои игрушки по половому признаку, — сказал Голдман.«Многих гендерных ограничений, которые были наложены на детей в предыдущих поколениях, к счастью, больше нет».

Hasbro, например, изменила маркетинг таких брендов, как Baby Alive, NERF и Easy-Bake, чтобы сделать их более гендерно-инклюзивными. Дисней, тем временем, нашел способ приспособить родителей, которые считают, что игрушки должны продаваться с учетом пола, и тех, кто этого не делает. На веб-сайте Disney покупатели по-прежнему могут выбирать пол, но разницы в том, что появляется, практически нет.

304 игрушки для мальчиков и 307 для девочек. Садовый игровой набор Минни Маус, классическая кукла Аврора и музыкальное тщеславие Disney Princess Enchanting Messages находятся как в секциях для мальчиков, так и в секциях для девочек. Как и набор «Микки Маус-Ка-Гольф».

Три игрушки только для девочек: плюшевая кукла Снежная королева Эльза, плюшевая кукла королевы Анны и набор аксессуаров для классической куклы Эльзы из «Холодного сердца 2».

Небольшие компании начинают работу без гендерных сообщений.BE-ME продает балетные пачки, короны и лак для ногтей для всех детей, а Ten Little не добавляет пол к одежде или игрушкам.

Вскоре это может стать нормой и даже законом. В октябре губернатор Калифорнии Гэвин Ньюсом подписал законопроект Ассамблеи № 1084, который обязывает крупных розничных продавцов к 2024 году иметь секции игрушек, нейтральные в гендерном отношении (он не запрещает традиционные секции игрушек для мальчиков и девочек). Помимо высокого уровня критики, когда в 2012 году компания представила LEGO Friends с ярко выраженной гендерной принадлежностью, в этом году LEGO объявила о новом исследовании и новой кампании «Ready for Girls» совместно с Институтом Джины Дэвис по гендерным вопросам в СМИ.Кампания призывает девочек играть со всеми продуктами LEGO, чтобы «противодействовать широко распространенным стереотипам о девочках, которые отбивают у них охоту играть с игрушками, ориентированными на STEM».

Стереотипы остались на месте

Это серьезный сдвиг за короткий период времени, но определение пола детских игрушек на самом деле является недавним явлением.

«Игрушки на рубеже 20-го века не были основным потребительским товаром, и многие семьи делали свои собственные игрушки», — сказала Элизабет Свит, доцент кафедры социологии Университета штата Сан-Хосе.«Пол не был таким основным фактором категоризации». Куклы, по ее словам, были популярным подарком как мальчикам, так и девочкам.

Гендерная обработка детской одежды и игрушек всерьез началась немногим более 100 лет назад с целью научить детей как можно раньше выполнять свои гендерные роли. Игрушки превратились из продаваемых по возрасту в явную попытку сформировать детские предпочтения и будущее: наборы швабры и метлы для девочек и наборы для сборки для мальчиков.

По словам Свит, этот гендерный месседж несколько отступил во время американского феминистского движения 1970-х годов.Она обнаружила, что менее 2% игрушек в каталоге Sears 1975 года имели явные гендерные маркеры. Но в 1980-е годы было отменено регулирование детского телевидения, что позволило выйти на новый уровень маркетинга игрушек, говорит Ребекка Хейнс, профессор СМИ и коммуникаций в Салемском государственном университете в Массачусетсе. За этим последовал рост «женской силы» в 1990-х, и маркетологи снова навязали игрушкам пол.

«В нашей культуре постоянно происходит своего рода качание маятника, — сказал Хейнс.

К концу 20-го века игрушки перестали готовить детей к традиционным гендерным ролям и вместо этого сосредоточились на фантастических ролях: принцессы для девочек и супергерои для мальчиков.

Производители игрушек «взяли стереотипы и переупаковали их в блестящую бумагу, но это те же представления о гендере», — сказал Свит. «Женщины пассивны, заботливы и заботливы, а мужчины активны, предприимчивы и способны».

Куклы и персонажи принцесс очень стройные, отметил Хейнс. «Они не выглядят так, будто могут быть физически сильными, потому что они такие худые». С другой стороны, у игрушек-супергероев искусственные мышцы.

Компания Sweet обнаружила, что сегодня игрушки часто более гендерно обусловлены, чем когда-либо в истории, но ясно, что маятник начал качаться назад.

Проблема с гендерными игрушками

Если вы покупаете подарки, на которых есть гендерные маркеры, сказал Хейнс, их легко обойти. Если вы купили подарок для мальчика, на упаковке которого изображены только девушки, «просто снимите упаковку и положите подарок под елку», — сказала она.

Хейнс сказал, что если у вас есть девушка, любящая принцесс, купите ей кукол-принцесс и игрушку, ориентированную на действие, например, пожарную машину. «Мы можем играть в принцесс и попросить принцессу потушить огонь», — сказала она.

Зачем это делать?

Когда маркетологи и родители определяют пол игрушек, они не только укрепляют стереотипы, но и развивают различные наборы навыков. «Все, что продавали девушкам, было связано с тем, чтобы быть красивыми», — сказал Хейнс. Игрушки для девочек часто способствуют коммуникативным навыкам и доброте, тогда как для мальчиков акцент делается на действиях и уверенности в себе. Гендерное исследование LEGO показало, что девочки в шесть раз чаще, чем мальчики, считают ученых и спортсменов мужчинами, а не женщинами. Родители любого пола в четыре раза чаще поощряли мальчиков играть в компьютерные игры или заниматься спортом и в пять раз чаще поощряли девочек танцевать и наряжаться.

«Дети экспериментируют с идеями о своих собственных интересах и способностях и, возможно, даже о будущих ролях», — сказал Хейнс. «Это проблематично, когда вы ограничиваете варианты и говорите, что весь этот набор вещей предназначен только для девочек, а этот набор вещей только для мальчиков».

Коррекция траектории

Изменения в способах продажи игрушек могут помочь изменить поведение потребителей, но культурные нормы трудно преодолеть. «Думаю, мальчикам тяжело», — сказала Лорен Апфель, мама четверых детей и исполнительный редактор журнала Motherwell.«Им всегда труднее принять более женственную одежду, более женственные игрушки, в отличие от девушки, которая играет с кубиками, о которых никто не думает дважды».

Действительно, компания LEGO обнаружила, что «71% мальчиков против 42% девочек говорят, что они беспокоятся о том, что над ними будут смеяться, если они будут играть с игрушкой, которая обычно ассоциируется с другим полом».

Апфель решила покупать мальчикам — своим и чужим — кукол для праздничных подарков и подарков на день рождения, чтобы поощрять своего рода «гендерную открытость» и доносить идею о том, что все игрушки для всех.

Гендерные стереотипы, которые следует игнорировать в этот праздничный сезон

Наступил праздничный сезон, с рождественской музыкой по радио еще до того, как был подан ужин в честь Дня Благодарения. Но прежде чем мы сядем за стол, остановимся на некоторых олдскульных праздничных гендерных ролях прошлого, от которых нужно избавиться раз и навсегда.

1. Ужин на День Благодарения готовят только женщины

Женщины на кухне, мужчины на диване. Широко распространен стереотип о том, что ужин на День Благодарения готовят женщины, а мужчины сидят и отдыхают.

ТАКЖЕ: Как ваши детские игрушки повлияли на то, где вы находитесь сегодня

Автор Элизабет Хафкин Плек подробно описывает социальные структуры Дня Благодарения в книге «Празднование семьи: этническая принадлежность, потребительская культура и семейные ритуалы»:

«Всегда было гендерная сегрегация на трапезе в честь Дня Благодарения, когда мужчины разговаривают с другими мужчинами, а женщины разговаривают с женщинами как до, так и после еды … Женщины мыли посуду на кухне, смешивая сплетни и работу по дому в занятии, которое доставляло удовольствие.Сферы были физически разделены и проницаемы, но только в одном направлении. Женщине было легче войти в гостиную, где мужчины слушали игру, чем мужчине надеть фартук и помочь на кухне».

Но сейчас больше мужчин, чем когда-либо, садятся за плиту и любят ее. Кроме того, женщины составляют самую быстрорастущую демографическую группу фанатов НФЛ, сообщает Bloomberg. Нет причин, по которым все не могут открыть пиво, раздать труд и расслабиться в День индейки.

2. Подарки разделены по половому признаку

Невозможно пройти мимо любого игрушечного прохода в универмаге и игнорировать четкое разделение между полами. Куклы для девочек, фигурки для мальчиков. Но все чаще люди разрушают эти гендерные стереотипы. Во время прошлогодней рождественской сортировки игрушек президент Барак Обама и первая леди Мишель Обама перепутали гендерные роли, положив игрушки, предназначенные для мальчиков, в корзину для девочек.

ТАКЖЕ: Как реклама алкоголя влияет на то, что женщины должны пить

К счастью для Обамы (и всего мира), обычные люди делают шаги, чтобы позволить своим детям покупать любые игрушки, которые им нравятся, независимо от пола он «предназначен» для:

Узнайте больше о гендерных стереотипах и гендерно-нейтральном воспитании из этого ATTN: видео:

Поделитесь своим мнением

Считаете ли вы, что гендерные стереотипы во время праздников устарели?

Разоблачение сексизма: гендерные роли в праздничной рекламе живы и здоровы

Праздничные рекламные ролики, ориентированные на женщин, обычно изображают матерей в бешенстве, чтобы купить подарки, завернуть подарки, испечь печенье, убрать гостевую спальню для родственников мужа или украсить рождественскую елку так же прекрасно, как на обложке Better Homes and Gardens.

«Мама, этот сезон принадлежит тебе», — говорится в праздничной телевизионной рекламе Wal-Mart.

Праздничная реклама

, ориентированная на мужчин, с другой стороны, сосредоточена на покупке идеального подарка. Реклама диктует: купите идеальное бриллиантовое колье и пробудите сексуальную жизнь, которая замерла после рождения ребенка № 2.

Несмотря на многие положительные традиции праздничного сезона, праздничная реклама продолжает подчеркивать гендерное разделение, существующее в Америке с 19-го века: мужчины зарабатывают деньги и приносят подарки в идеально чистый, пропахший мятой дом, где их ждут женщины. приветствовать их.

Ответственность за праздничные гулянья ложится на женщин, но финансовое давление на подарки и другие материальные блага ложится на мужчин. Или, проще говоря, женщины занимаются домашним хозяйством, а мужчины зарабатывают деньги. Что еще более тревожно, так это то, что гендерные роли во время курортного сезона, похоже, совпадают с их представлением в рекламе.

Проведенное Американской психологической ассоциацией в 2006 году исследование гендерного стресса во время курортного сезона показало, что женщины «особенно уязвимы.

«Именно женщины несут большую часть семейного бремени, связанного с покупками и праздничными торжествами, и они испытывают особый стресс из-за нехватки времени, необходимого для того, чтобы все успеть», — говорится в исследовании.

Конечно, стереотипные гендерные изображения не новы для праздничной рекламы. Независимо от того, вызван ли этот стресс обществом или самим собой, гендерный разрыв во время подготовки к празднику — и, более того, отсутствие осведомленности об этом разрыве — кажется несоответствующим недавнему расширению глобального феминистского движения, наблюдаемому на некоторых рабочих местах и ​​в средствах массовой информации.

Несмотря на то, что женщины составляют почти половину рабочей силы в этой стране, реклама по-прежнему отражает традиционный стереотип о женщинах как о домохозяйках, а о мужчинах как о кормильцах и добытчиках.

Этот тип рекламы должен наносить ущерб бизнесу, потому что он явно вводит в заблуждение. Большинство женщин должны отказаться от покупок в определенных магазинах из-за этой дискриминационной рекламы, верно? К сожалению, это маловероятно, поскольку предприятия быстро изменили бы эту практику, если бы она не увенчалась успехом.

Женщинам следует избегать покупок в магазинах, виновных в такого рода дискриминационной рекламе, по крайней мере до тех пор, пока предприятия не начнут ориентироваться на женские деньги так же, как и на мужские.

Тем не менее, большинству американцев это может показаться невыполнимой задачей, поскольку традиционный образ праздников, ориентированный на мать, настолько укоренился в нашей культуре и рекламе.

Это изображение праздничных покупок просто устарело. В частности, в последние годы поддержка знаменитостей, протесты, слушания в Конгрессе и изменение политики оживили феминистское движение.

Современные американские граждане доказали, что они готовы открыто говорить и жертвовать ради перемен. Например, американские потребители бойкотировали Amazon за несправедливое обращение с авторами, а жители Фергюсона, штат Миссури, отказались участвовать в «Черной пятнице» из-за отказа предъявить обвинение полицейскому, застрелившему Майкла Брауна. Компании, которые увековечивают несправедливые стереотипы в отношении женщин, должны сталкиваться с аналогичным отношением со стороны потребителей.

Возможно, тогда в следующем году женщины увидят рождественское чудо — рекламу, которая покажет женщин такими, какие они есть: равными.

Пишите Джесс на [email protected]

Гендерный разрыв в том, кто контролирует праздничные расходы

Так много праздников связано с определенными ежегодными традициями: приемом особого блюда или посещением раз в год семейного собрания. Но когда дело доходит до того, кто отвечает за праздничные покупки, мужчины и женщины придерживаются одинаковых взглядов на то, кто контролирует кошельки, которыми они владеют в течение года.

Более двух из трех женщин, или 68 процентов, говорят, что они или другая женщина несут основную ответственность за праздничные покупки своей семьи.Тем не менее, согласно опросу, проведенному CreditCards.com, сайтом, который помогает потребителям выбирать кредитные карты, всего 30% мужчин считают, что за них отвечает женщина.

Это разделение сохраняется, когда речь идет о кредитах на покупку предметов, необходимых семье в течение года. Семьдесят процентов женщин заявили, что отвечают за покупку продуктов, а 73 процента заявили, что покупают одежду и обувь для семьи. Напротив, только 31 процент мужчин согласны с тем, что женщины покупают большую часть продуктов, и всего 23 процента считают, что женщина в домашнем хозяйстве отвечает за одежду семьи.

Праздничный шопинг: 10 способов, которыми магазины пытаются обманом заставить вас потратить больше 01:44

«Очевидно, что необходимо обсудить, что на самом деле происходит с покупками, — сказал Мэтт Шульц, старший отраслевой аналитик CreditCards.com. Он сказал, что интересно, что в 2016 году большая часть покупок, казалось, была разделена по традиционным гендерным признакам.

Женщины не думают, что они берут на себя такой же контроль над другими видами покупок, но между полами все еще существует огромная пропасть в отношении того, кто заслуживает большей части похвалы за принятие решения о покупке. Например, 46 процентов женщин говорят, что женщина решает, какой билет купить в кино, на концерт или на спорт, в то время как только 7 процентов мужчин согласны с этим. Женщины несут ответственность за решение, куда пойти поесть, по мнению 44 процентов опрошенных женщин, мнение, которое разделяют только 9 процентов мужчин.

Мужчины считают, что они действительно готовы взять на себя ответственность, когда дело доходит до разделения обязанностей по праздничным покупкам, чего они не делают в остальное время года.Чуть больше четырех из 10 мужчин, или 41 процент, говорят, что они делят праздничные покупки наравне с женщинами, хотя с этим согласны только 25 процентов женщин.

Но мужчины не берут столько кредитов на покупку продуктов, и только 33% говорят, что делят их поровну. Тем не менее, только 23 процента женщин так считают.

В других областях расходов, таких как планирование отпуска или покупка дорогих вещей, было больше согласия. Около половины опрошенных женщин и половина мужчин заявили, что разделяют ответственность.

«Вообще говоря, женщины обладают большей властью, когда дело доходит до покупок в домашнем хозяйстве», — сказал Шульц. «Я думаю, что есть большая вероятность, что мужчины преувеличивают свое влияние в этом опросе. Может быть, у них есть намеки на величие».

Финансовый справочник вашего отпуска

Более Более

День Благодарения Covid 2020 года — идеальное время, чтобы расслабиться в праздничной гендерной бинарности

День Благодарения на фоне коронавируса обязательно многое изменил в празднике.С одной стороны, мы надеемся, что ужины и собрания будут меньше. Это более спокойное 26 ноября может стать идеальным моментом, чтобы разрушить гендерную бинарность праздничного стола. Ослабление патриархата может дать всем нам — женщинам, мужчинам, всем — что-то, за что мы можем быть благодарны.

Это более спокойное 26 ноября может стать идеальным моментом, чтобы разрушить гендерную бинарность праздничного стола.

Даже во время праздничных обедов патриархат ставит мужчин на вершину гендерной иерархии, которая подчиняет женщин. Но это создает ожидания, которые вредны и для мужчин. Гендерные нормы требуют, чтобы мужчины были конкурентоспособными, особенно в День Благодарения. Одна из моих студенток колледжа рассказала мне, что ее родители каждый год устраивают дружеские соревнования по индейке. Ее мама усовершенствовала традиционную индейку, запеченную в духовке с солью, в то время как ее отец пробует новые методы, такие как копчение и приготовление на гриле, часто выигрывая день своими уверенными экспериментами. Если кулинарное соревнование вызывает у вас неподдельный кайф, дерзайте. Но вы также можете убрать ногу с газа.

Нигде этот обоюдоострый меч не острее, чем когда речь идет о кипящих чанах с маслом. Мужественность может подтолкнуть мужчин к риску и неоправданной опасности во всех видах деятельности. Кулинарное искусство не застраховано от мужской бравады. Предполагается, что жарка индейки во фритюре дает влажную птицу с меньшим временем приготовления, но не без опасностей. Еще слегка подмерзшая или мокрая индейка может загореться и вызвать взрыв в течение нескольких секунд. Жареные во фритюре несчастные случаи каждый ноябрь приводят десятки людей в отделение неотложной помощи, что приводит к ненужным травмам тела и эго, особенно у мужчин.

Несмотря на то, что семьи все чаще делят кулинарные обязанности, День Благодарения также может стать днем ​​принятия и возврата к традициям. Даже если женщина добыла и приготовила индейку, гендерные нормы часто ставят мужчину во главе стола, чтобы разделать птицу. Знаменитая «Свобода от нужды» Нормана Роквелла, одно из самых известных изображений общеамериканской (хотя и устаревшей) семейной жизни, ставит семейного патриарха на вершину иллюстрации. Но опять же, некоторые мужчины могут не подходить для этой роли или не хотеть ее.Если мужчина в вашей семье отличный резчик, конечно, дайте ему нож, но лучше всего поручить эту обязанность исходя из реальных навыков. Как сказал мне друг: «У меня дома мы не разрешаем папе разделывать индейку. Это будет выглядеть как место преступления». И это нормально.

Помимо того, как и кем она приготовлена ​​и нарезана, индейка может похвастаться мужской доблестью, будучи мясным королем праздничного меню и центральным блюдом стола. Символика птицы требует переговоров для вегетарианцев и веганов, особенно для мужчин.Среди веганов больше женщин, чем мужчин, отчасти потому, что наша культура связывает мясо с мужественностью. Будь то история охотников-собирателей, пещерных людей, готовивших на огне, или диеты современных силовых атлетов, мясо является архетипической мужской пищей. Из-за этого некоторым мужчинам все еще кажется, что отказ от мяса выглядит женоподобным.

Связанные

Хотя гендерные стереотипы о мужчинах-веганах, к счастью, ослабевают, только в прошлом году The Atlantic, Washington Post и Fox News опубликовали статьи, опровергающие необоснованные слухи о том, что соя в Impossible Whoppers может способствовать росту груди у мужчин.Инклюзивный праздничный стол — это тот, который приветствует всех гостей, позволяя любому отказаться от индейки (или ветчины, или чего-то еще), если он этого хочет.

Проблемы не заканчиваются на индейке. Энтузиасты Дня благодарения наслаждаются своими любимыми гарнирами, будь то начинка, булочки или макароны с сыром. Между тем, наша культура укрепляет представление о том, что у мужчин большой аппетит, который требует удовлетворения с помощью горстки тарелок. С одной стороны, подумайте о замороженных продуктах Hungry-Man, которые когда-то продавались на лицевой стороне упаковки по их весу — «более 1 фунта.еды» — с такими вариантами, как мясной рулет по-домашнему, жареный цыпленок и стейк «Солсбери», каждый из которых сопровождается картофельным пюре и подливкой. С другой стороны, гендерные стереотипы требуют, чтобы женщины ели изысканно, умеряли аппетит, заказывали салат, а не стейк. К счастью, эти стереотипы ослабевают.

Одно дело искренне выражать любовь через еду. И совсем другое — чувствовать, что такие действия необходимы. десятилетия, а может и века.Но одно дело искренне выражать любовь через еду. Другое дело чувствовать, что такие действия необходимы, что это кулинарное усилие является примером самой хорошей женственности.

И многие домашние повара, среди которых непропорционально много женщин, чувствуют себя особенно вымотанными прямо сейчас после того, как с марта готовили три раза в день, помимо работы, учебы и всего остального. Очевидно, что многие мужчины выполняют свою часть работы, но гендерная политика домашней кухни — изо дня в день и особенно в День Благодарения — диктует, что большая часть этой работы часто ложится на плечи женщин.Один из моих учеников рассказал мне о своей бабушке, которая начинает готовиться к Дню Благодарения за несколько дней до него. Ей может искренне нравиться это делать, но женщины не рождаются поварами и не рождаются для того, чтобы готовить. Другая ученица просыпается в 4:30 утра в День Благодарения со своей мамой, чтобы испечь праздничные пироги. Еще одна ученица рассказала мне, что женщины в ее семье тоже убирают, а мужчины сидят за столом и разговаривают или смотрят футбол по телевизору.

Связанные

В этот День Благодарения многое меняется, и общество переживает тревожную и неуверенную зиму.Если вы думаете, что приготовление сложного, вкусного меню и наряды в отпуск помогут вернуть ощущение нормальности, это здорово. Для других подойдут спортивные штаны и еда на вынос. И это тоже здорово. Более того, заказ в этом году — будь то традиционный праздник Дня Благодарения или что-то совсем другое — дает возможность поддержать местные рестораны, которые нуждаются в нас сейчас больше, чем когда-либо, учитывая последствия пандемии.

День Благодарения, противостоящий патриархату, — лучший и более справедливый день для всех нас.

Праздник «Магия» также является неоплачиваемой работой по уходу

Гендерное неравенство в работе по уходу хорошо задокументировано. Согласно Американскому исследованию использования времени (ATUS), в 2019 году женщины тратили 2,16 часа в день на домашние дела, такие как приготовление пищи и уборка, в то время как мужчины тратили 1,39 часа*. Кроме того, женщины сообщают, что тратят на 16% больше времени на покупку товаров и услуг. Экспериментальные данные ATUS за 2019 и 2020 годы показали, что женщины тратили в среднем 1,7 часа в день, а мужчины тратили в среднем 46 минут в день на уход за домашними детьми и помощь им.

Расхождения во времени, которое женщины тратят на ведение домашнего хозяйства, только увеличиваются в праздничные дни из-за мероприятий и закрытия детских учреждений. Опрос YouGov 2021 года показал, что 48% респондентов, идентифицирующих себя как женщины, заявили, что они готовят большую часть или все ужины на День Благодарения, в то время как 25% мужчин сказали то же самое. Женщины чаще тратят время на развитие семейных отношений во время праздников — планирование мероприятий и отправка открыток. Исследования последних тридцати лет утверждают, что эту «сохраняющую родство» работу по поддержанию семейных связей в основном выполняют женщины среднего возраста.Праздничное «волшебство» – работа по уходу.

Требования праздников неравномерно сказываются и на женщинах. Исследование Ellevest 2021 года показало, что 38% женщин сообщили о стрессе, связанном с финансовыми затратами на отпуск, в дополнение к существующему финансовому стрессу. Исследования показали, что эмоциональный труд, работа по управлению чувствами каждого во время праздников может повлиять на психическое здоровье женщин.

Сезон отпусков особенно напряжен для малообеспеченных семей. Согласно недавнему исследованию пульса домохозяйств, более 63 миллионов американцев обнаружили, что им довольно или очень трудно оплачивать обычные домашние расходы.Этот ограниченный бюджет затрудняет покупку рождественских подарков, особенно когда неясны меры поддержки доходов, такие как налоговый кредит на детей. И свободное время, чтобы заниматься этой работой, — роскошь, доступная далеко не всем семьям. Профессиональные работники по уходу, например, продолжают работать в праздники, выполняя основную работу без адекватной оплаты или времени, проводимого со своими семьями. Для них и бесчисленного множества других низкооплачиваемых работников, не имеющих оплачиваемого семейного отпуска и отпуска по болезни, времени на дополнительную работу по уходу во время праздников не хватает.Праздники, как правило, подчеркивают неравенство между американскими домохозяйствами, и этот год выглядит одним из самых неравных за последние десятилетия.

Экономист Дайан Элсон предлагает три способа решения проблемы неравенства в неоплачиваемой работе по уходу и уважения важности эмоционального труда. Во-первых, мы должны признать неоплачиваемую работу по уходу и понять ее истинную ценность. Это может означать благодарность «родственникам» вашей семьи или размышления о том, кто планирует праздничную вечеринку в офисе. Во-вторых, необходимо сократить объем неоплачиваемой работы по уходу, выполняемой женщинами.Это может означать изменение наших ожиданий в отношении праздников или создание общественных структур, которые разделяют обязанности по уходу. Наконец, работа по уходу должна быть перераспределена. В этот праздничный сезон это может означать испечь пирог самостоятельно или поровну разделить обязанности по приему гостей.

Для перераспределения эмоционального и домашнего труда важны индивидуальные действия, но значимые изменения потребуют политики, которая ценит работу по уходу. К сожалению, в настоящее время в Соединенных Штатах действует индивидуализированная и разрозненная инфраструктура ухода.

Праздники часто являются временем, когда мы останавливаемся и размышляем о важности любви и заботы в нашей жизни. В этом году давайте задумаемся о том, как мы делимся заботой, и напомним нашим избранным должностным лицам о важности оценки и структурной поддержки заботы.

Был бы ваш праздничный сезон менее напряженным, если бы у вас был больший доступ к качественному уходу за ребенком в раннем возрасте для вашего трехлетнего ребенка? Была бы у вашей кузины интересная новая работа, если бы она смогла переквалифицироваться с помощью расширенного гранта Пелла? Было бы больше еды на вашем столе, если бы вы могли рассчитывать на получение 15 января -го -го платежа из налогового кредита на детей? Разделил бы ваш отец поровну обязанности по приготовлению пищи, если бы он мог взять более оплачиваемый отпуск?

Начиная с законопроекта «Восстановить лучше, чем было» и заканчивая законами штатов об отпусках по семейным обстоятельствам и отпускам по болезни, структурная поддержка работы по уходу в Соединенных Штатах была бы настоящим праздничным чудом.

 

* В Американском обследовании использования времени (ATUS) люди случайным образом выбираются из подмножества домохозяйств, завершивших восьмой месяц интервью для Текущего обследования населения (CPS). Респондентов ATUS опрашивают только один раз о том, как они провели время накануне, где и с кем были. Для получения дополнительной методологической информации посетите https://www.bls.gov/tus/atususersguide.pdf.

Кто лучше дает чаевые во время праздников — мужчины или женщины?

Декабрь приносит ежегодный ритуал паники по поводу праздничных чаевых — швейцары, няни, домработницы, выгульщики собак, курьеры, парикмахеры, разнорабочие, и этот список можно продолжить.Кто что получает? Кого оскорбляют? Существует множество руководств с предложениями о том, кому и сколько давать чаевые.

Но что говорят данные о том, что люди на самом деле делают?

Согласно опросу 1300 человек, опубликованному на прошлой неделе сайтом care. com, только 69% вообще дают советы в отпуске. Из тех, кто дает чаевые, 42 процента будут делать это без бюджета, о чем они могут пожалеть, когда в конце концов найдут время проверить свой банковский счет.

Почему некоторые люди не дают чаевые? Около 10 процентов говорят, что просто забывают.Но основная масса тех, кто не дает самосвалы, просто отказались от него, и большинство из них сказали, что не считают это необходимым (35 процентов) или просто не могут себе этого позволить (28 процентов).

Пол также влияет на то, сколько чаевых дают люди, и на то, что они чувствуют, если не дают. Согласно опросу, около 52% мужчин заявили, что в общей сложности потратят более 150 долларов, по сравнению с 44% женщин. Тем не менее, женщины чаще, чем мужчины, чувствовали себя виноватыми из-за того, что вообще пропускали чаевые (54 процента против 39 процентов).Учитывая это, неудивительно, что 15% респондентов заявили, что спорят со своим партнером по поводу чаевых.

Тиффани Смит, старший помощник редактора сайта care. com, рассказала, сколько люди тратят:

Сколько люди планируют давать чаевые

Процент людей Сколько они дадут чаевых
11% более $ 400
17% более $ 300
25% более $ 250
45% более $ 150
14% младше $ 50 лет

Начало декабря — лучшее время, чтобы начать раздавать чаевые — около 41% говорят, что раздают чаевые в начале декабря.Большинство людей (около 79 процентов) будут раздавать чаевые в декабре месяце, некоторые ранние пташки типа А дают чаевые в ноябре, а некоторые отставшие раздают их после окончания праздников.

Когда люди планируют совет

процентных людей
, когда они совет
4% до благодарения
5% в конце ноября
41% начале декабря 38%
38%
2% После Нового года
10% Другие времена года

Экономика также играют также большую роль в том, как люди дают чаевые. Рост фондового рынка и уровня занятости способствовал большей щедрости в этом году. Каждый четвертый заявил, что в этом году планирует потратить на чаевые больше, чем в 2013 году, — почти втрое больше людей (8%), планирующих сократить свои чаевые в этом году.

Может показаться, что сегодня нас просят давать гораздо больше чаевых, чем раньше. Но сегодняшние уровни чаевых не сильно отличаются от тех, что были сто лет назад, по крайней мере, в Нью-Йорке. Обработчики данных на AddressReport.com перечислили шкалу чаевых в Нью-Йорке с 1912 года и показали, какой она будет в долларах с поправкой на инфляцию.

NYC отпускные советы в 1912 и 2012 долларах эквиваленты

Job 0 Сегодня
$ 5.00 $ 115
Суперинтендант (Центр Города) $ 3.00 $ 69 $ 69
Maid $ 3.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.