Джинсы levis википедия: взлёты и падения старейшей американской компании — Истории на vc.ru

Содержание

История создания бренда Levi's (Ливайс) — Реальное время

Воскресный спецпроект «Реального времени» — удивительные истории мировых торговых марок

За всю историю моды, пожалуй, не так много вещей и моделей одежды претендуют на звание «культовых». К их числу можно отнести твидовый костюм Шанель, сумки дома Hermes, поло Lacoste и, конечно, вещи от Levi's. Куртки и джинсы из денима носили золотоискатели всей Калифорнии, фермеры, ковбои Дикого Запада, феминистки, хиппи, панки, голливудские звезды уровня Марлона Брандо, магнаты, президенты США и великие умы, включая самого Альберта Энштейна. Уже больше 30 лет во всем мире продолжается «джинсовая лихорадка Levi's» — коллекционеры продолжают перекупать друг у друга оригинальные «комбинезоны на талии №501» за десятки тысяч долларов. В начале нового времени легендарный бренд, ранее олицетворявший почти все авангардные течения XX века, переживал упадок. Однако уже в 2012 году компания вновь сумела выйти на рост. В 2018-м объем продаж Levi's уже составлял $5,8 млрд. О зарождении прославленной торговой марки в Сан-Франциско, «изобретении синих джинсов» и борьбе бренда за выживание — в материале «Реального времени».

Золотая лихорадка открывает Сан-Франциско для Леви

Лёб Штраус родился 26 февраля 1829 года в местечке Буттенхайм, недалеко от немецкого Нюрнберга, в еврейской семье. О детстве и юности Лёба известно не так много: родители будущего основателя Levi's, Хирш Штраус и Ребекка Хаас, занимались торговлей, его старшие братья Джонас и Луи с начала 40-х жили в Америке. В 1845 году отец Лёба умирает от чахотки, через два года Штраус вместе со всей семьей пересекает Атлантику, эмигрируя в США.

В это время старшие братья Лёба уже начали оптовую торговлю галантерейными товарами под брендом J. Strauss Brother & Co в Нью-Йорке. Первое время 18-летний Лёб помогал им развивать бизнес, изучая тонкости торгового дела. Вскоре после переезда он сменил имя на более привычное для Нового Света Леви (или Ливай). В течение нескольких лет Леви Штраус разъезжал по Штатам, продавая продукцию J. Strauss Brother & Co.

В 1853 году семья решает открыть филиал своей торговой компании на западном побережье, в Сан-Франциско, который на тот момент уже превратился в эпицентр калифорнийской золотой лихорадки. Всего за несколько месяцев, в начале 1849 года, в течение которых в округе реки Американ-Ривер были открыты месторождения драгоценного металла, небольшая деревня Сан-Франциско с населением в тысячу человек выросла до крупного города с 25 тысячами жителей. Население Сан-Франциско увеличивалось каждый год, что делало город довольно привлекательной локацией для бизнеса. Представлять J. Strauss Brother & Co в новом экономическом центре был выбран Леви. В начале марта 1853 года он прибыл в порт Сан-Франциско.

В том же году Леви регистрирует там Levi Strauss & Co. В течение последующих 20 лет компания занимается оптовыми продажами непродовольственных товаров, импортируя и снабжая многочисленные лавки галантерейными товарами, одеждой, обувью, посудой, сельхозинструментами и инвентарем, который пользовался спросом у золотоискателей: кирками, лопатами и фонарями.

Сначала он импортировал в Калифорнию товар со складов своих братьев в Нью-Йорке, чуть позже Леви обзавелся собственными поставщиками и стал привозить продукцию, изготовленную по его заказу, в том числе и прочные комбинезоны для рабочих, отшиваемые из денима.

Леви Штраус, 1850. Фото wikipedia.org

Рождение «синих джинсов»

Сан-Франциско, в отличие от многих других центров золотой лихорадки, продолжал расти и развиваться уже после окончания массовой золотодобычи, не теряя своей привлекательности для торговцев. Компания Леви приносила ему хороший доход, и, возможно, он всю жизнь продолжал бы заниматься оптовыми продажами, если бы не письмо от одного из своих клиентов, Джейкоба Дэвиса, полученное в 1872 году.

«Уважаемый мистер Штраус! Сегодня одна из клиенток пришла в мой магазин с жалобой на то, что область вокруг карманов на ваших комбинезонах недостаточно прочная. В карманах этого комбинезона ее муж хранит свои инструменты для добычи золота, поэтому она была очень расстроена их качеством. В тот самый момент я прикреплял кожаные ремни к попоне лошади, используя латунные заклепки, и это навело меня на идею...» — приводит цитату Дэвиса Forbes.

Джейкоб Дэвис хотел запатентовать использование латунных заклепок на рабочей одежде из денима, но он был довольно ограничен в финансах, и для реализации идеи ему нужен был обеспеченный деловой партнер. Такого партнера он увидел в лице Леви Штрауса. Торговец принял предложение Дэвиса. 20 мая 1873 года в Бюро по патентам и товарным знакам США компаньоны получили патент №139.121 на первую пару голубых «клепаных» джинсов «XX», упрочненных за счет заклепок (позже первая модель джинсов Levi's получит обозначение «501»). Вскоре производство и продажа «клепаной» джинсовой одежды были поставлены на поток.

Уже в течение почти 150 лет Levi's называет 20 мая 1873 года днем рождения «синих джинсов». И здесь необходимо оговориться, что комбинезоны из денима как рабочая одежда появились на прилавках задолго до Леви Штрауса и его компании. Однако именно Levi Strauss & Co разработала джинсы, наиболее приближенные к современному варианту этого вида одежды. Комбинезон на талии Levi's (именно так назывались джинсы вплоть до 1960 года) были «оборудованы» заклепками в «местах наибольшего натяжения» и дополнительными прострочками, обладали в разы большей прочностью и износостойкостью, чем обычные комбинезоны того времени.

Неповторимая пара Levi's и смерть Леви

Синий деним компания Леви Штрауса закупала в Манчестере, на фабрике Amoskeag Manufacturing Company. О производстве джинсов Levi's до начала XX века известно не так много, во многом из-за утери архивов самого предприятия во время землетрясения в Сан-Франциско и пожара на фабрике компании 1906 года. Отличительной чертой джинсов Levi's стал дугообразный шовный дизайн на заднем кармане. То, почему и при каких обстоятельствах такой шов был использован впервые, также осталось загадкой.

«Джинсы «XX» в то время отшивались в Сан-Франциско, вероятно, их пошивом занималась одна из местных фабрик, привлекались надомные швеи. Из-за потери исторической документации во время землетрясения и пожара 1906 года мы до сих пор не знаем, когда были открыты собственные заводы. Возможно и то, что мы арендовали заводские помещения в 1870-м, а затем, в 1880-х годах, открыли собственные заводы», — сказано в исторической справке на официальном сайте бренда Levi's.

Фото levistrauss.com

Создание уникального товарного знака и отличительных маркировок с самого начала было немаловажной задачей для Levi Strauss & Co. В 1886 году Леви Штраус решает помещать на каждой паре своих джинсов специальные кожаные патчи (нашивки) с изображением двух лошадей, которые тщетно пытаются разорвать джинсы пополам. Такое брендирование стало инновационной концепцией для тех лет. Клиентами Леви в то время были ковбои, фермеры и рабочие, которые в основном были неграмотны, поэтому, когда они приходили в лавки за новой парой джинсов, все, что им нужно было сделать, это попросить «Two Horse».

Леви Штраус умер 26 сентября 1902 года. У основателя Levi Strauss & Co не было сыновей, поэтому все имущество, включая компанию, он оставил четырем племянникам — Джейкобу, Зигмунду, Луи и Аврааму Хаас. Именно членам семьи и потомкам Леви корпоративные историки приписывают большинство заслуг в дальнейших успехах компании.

Пожары, войны и эмансипация

В 1906 году на компанию обрушилось бедствие: землетрясение и последовавший за ним пожар в Сан-Франциско разрушили штаб-квартиру и два завода Levi Strauss & Co. Братьям Хаас довольно быстро удалось восстановить производство, однако компания понесла серьезные убытки. Спустя два года, восстановившись, торговая марка Two Horse была зарегистрирована в Японии, бренд начал мировую экспансию, которая скоро сориентируется на рынки Австралии и Южной Африки. Компания не намерена была успокаиваться: в 1909 году Levi's представляет брюки цвета хаки, а в 1912-м — цельный джинсовый комбинезон для детей.

XX век принес огромное количество инноваций в конструкцию «комбинезона на талии». В 1915 году Levi's сделал еще один шаг в борьбе за свою уникальность и для защиты от копирования недобросовестных конкурентов: компания заключила соглашение с производителем текстиля Cone Mills, который начал поставлять Levi Strauss & Co более плотную неокрашенную джинсовую ткань, помещая красную пряжу в кромку полотна, чтобы еще больше отличать продукты Levi's. В 1922 году у джинсов Levi's появились пояса.

Весной 1917 года США вступают в Первую мировую войну. Многие мужчины призываются в ряды национальной армии, что заставляет женщин брать на себя все домашнее хозяйство — тяжелый ручной труд. Женщины отчаянно нуждались в удобной, прочной и практичной одежде, но ношение брюк в то время было для них скорее исключительным явлением. Тем не менее в 1918 году Levi Strauss & Co выпускает Freedom-Alls — брючную тунику-костюм для прекрасного пола, которая хоть и не стала сенсацией в то время, тем не менее явилась основой для выпуска первых женских джинсов Lady Levi's в 1934 году. Они были также изготовлены из денима и во многом сконструированы по типу мужских джинсов «501», однако имели значительно завышенную посадку на талии.

Через два года, в 1936-м, дабы пресечь в то время ставшие уже привычными попытки подделывания своей продукции, Levi's вводит еще одну «степень защиты»: маленький красный патч с начертанием бренда «вшивается» в шов всех изделий марки.

Фото levistrauss.com

После Великой депрессии, в начале 40-х годов, многие калифорнийские фермы крупного рогатого скота превратились из рабочих ранчо в места отдыха для состоятельных туристов с Восточного побережья США. Именно там обеспеченная молодежь за пределами Дикого Запада впервые познакомилась с брендом Levi's. Постепенно реклама продукции Levi Strauss & Co стала появляться на страницах The New York Times и Vogue, и одежда фермеров и шахтеров начинает покушаться на мир моды.

Участие США во Второй мировой войне напрямую повлияло на производство товаров народного потребления, включая джинсы. Следуя указаниям правительства США, Levi Strauss & Co пришлось отказаться от многих «излишних» деталей, чтобы сохранить сырье для военных целей. В это время с джинсов были сняты заклепки и металлические защелки, из кроя исчезли большие манжеты, «съедавшие» большое количество денима.

Levi's посреди сексуальной революции

После войны Штаты пережили период экономического процветания. Впервые молодым людям не нужно было работать с раннего возраста, чтобы содержать свои семьи. Эта новая реальность подтолкнула стремительное развитие молодежной культуры с различными субкультурами и стилями. Это была пора рок-н-ролла и бунтарей с голубого экрана, таких как Марлон Брандо и Джеймс Дин. В это время Levi's приобретает все большее влияние, но компания оказывается в центре новой, уже моралистической войны.

Одетые в деним «несовершеннолетние правонарушители» в кино и на телевидении заставили многие школьные администрации запретить ношение джинсов в классах. Тесная посадка «501» делала джинсы Levi's еще более скандальными. Продажи компании на Восточном побережье США страдали по другой причине: из-за того, что молодым людям не нравился неокрашенный синий деним, они отказывались от джинсов, к тому же наступление на Levi's начали другие крупные игроки джинсового рынка — Lee и Wrangler.

В 1954 году была запущена линия Levi's Denim Family. Это означало, что то, что когда-то было одеждой рабочих, теперь окончательно вошло в мир повседневной одежды. В 1960 году Levi Strauss & Co открыла свой первый завод на юге, в штате Вирджиния. В 1956 году Элвис Пресли снялся в фильме Jailhouse Rock («Тюремный рок»). В фильме был показан эксперимент от Levis — черный деним. Первоначально названные Levis Elvis Presley, джинсы были нацелены на молодежный рынок и точно попали в цель. Ассоциация бренда с Элвисом Пресли прочно закрепилась в умах молодых людей, джинсы стали обязательным предметом гардероба для молодежи 1950-х, помогая Levi's конкурировать с Lee.

60-е годы в США стали временем борьбы за гражданские права и протестов против войны во Вьетнаме. Молодежь той эпохи, по горло сытая консерватизмом прошлых десятилетий, восстала против социальных норм. Так родилась культура хиппи и пацифистское движение, которое, в свою очередь, породило сексуальную революцию и феминизм. Одновременно это стало золотым веком для Levi's как символа неформального стиля и рабочего класса.

К середине 60-х популярность продуктов Levi's заставила компанию открыть офисы и фабрики по всей Европе и Азии. Фото levistrauss.com

Джинсы, которые молодые люди «модернизировали» с помощью цветных заплаток, настрочек и красок, стали знаковым элементом моды 1970-х годов. Бренд решился возглавить протестный дух молодежи, продолжая использовать в своих рекламных кампаниях звезд контркультур. К 1967 году Levi's стал бесспорным лидером джинсовой гонки в Штатах, оставив далеко позади Lee и Wrangler. Выпуск «белых» Levi's был настолько успешным, что бренд впервые прочно закрепился на Восточном побережье. Levi's стала общенациональной маркой.

К середине 60-х популярность продуктов Levi's заставила компанию открыть офисы и фабрики по всей Европе и Азии. По данным официального сайта компании, к 1974 году производственные мощности Levi Strauss & Co включали порядка 63 заводов в США и 23 за рубежом. К 1976 году штат компании вырос до 22 тысяч человек, а офисы Levi's были открыты в 50 странах мира. Но бренд Levi's и не думал останавливаться.

1976-й стал также годом, когда после выхода первого сингла Sex Pistols и выпуска дебютного альбома Ramones «взорвалось» панк-движение. Конечно, в центре всего был Levi's, раздаривая музыкантам свои джинсы и выкупая кумиров молодежи для своих рекламных роликов.

«Заносы» Levi's: миграция мощностей из США, скандалы и угроза потери пульса

В 1991 году компания Levi Strauss & Co оказалась замешана в крупном скандале с брюками, изготовленными, как оказалось, на Марианских островах, притом что этикетка неизменно гласила: «Made in USA». Как оказалось, существенный процент продукции фирмы уже в течение нескольких лет отшивался китайскими рабочими в условиях, которые Министерство труда США назвало «рабскими». После уплаты многомиллионных штрафов и многочисленных объяснений Levi Strauss & Co, конечно, удалось отмыться от скандала, но компании пришлось признать, что продолжать отшивать джинсы на территории Штатов уже нерентабельно.

С начала 90-х стартовала «миграция» мощностей Levi Strauss & Co из США. Офис компании по-прежнему базируется в Сан-Франциско, но производство внутри страны практически свернуто. Историческая ВИП-линия одежды Levi's Vintage Clothing и сейчас производится в Америке, но подавляющее большинство продуктов Levi's заказывается на собственных фабриках компании в Турции, Мексике и Шри-Ланке. В конце 2003 года закрытие последней американской фабрики Levi's в Сан-Антонио положило конец 150 годам производства джинсов бренда в США.

Годовой объем продаж компании достиг пика в 1997 году, составив, по данным BBC, $7,1 млрд. Но после полувека непрерывного роста и безупречной корреляции бренда со временем, в Levi's потеряли умение сочетать свое наследие с меняющимися тенденциями. К началу 2000-х продажи упали до $4 млрд. Даже спустя 19 лет компании так и не удается вернуть былые показатели, но об этом чуть позже.

В то время конкуренция со стороны Walmart и Gap росла как на дрожжах. Бренд Levi's, находящийся в руках многочисленных потомков Леви Штрауса, после неудачного выхода на IPO в 1971 году вернувшийся в частную собственность уже в 1985-м, представлял собой довольно разрозненную, но огромную, разросшуюся по всему миру махину с десятками офисов, собственной розничной сетью и многочисленными производствами. Компания, всеми силами пытавшаяся консолидироваться, тратила десятки миллионов долларов на выкуп долей Levi Strauss & Co у всех наследников. Их, к слову, по информации BBC, было порядка 50 человек. В результате к 2010 году компания обнаружила, что ей необходимо срочно сократить расходы и начать считать деньги.

В сентябре 2011 года, после 28 лет работы в одной их самых успешных в мире корпораций, P&G, позицию президента и главного исполнительного директора в Levi Strauss & Co занимает Чип Берг. Фото fastsalttimes.com

Спаситель Levi's Чип Берг

После того как стало понятно, что Levi's может окончательно сдать свои позиции и быть похороненным не только силами конкурентных брендов, но и обычным масс-маркетом, правление Levi Strauss & Co решается на смену руководства. В сентябре 2011 года после 28 лет работы в одной их самых успешных в мире корпораций, P&G, позицию президента и главного исполнительного директора в Levi Strauss & Co занимает Чип Берг. Великолепный управленец с четким пониманием рынка и огромным международным опытом, за последние восемь лет он буквально сломал и возвел заново систему управления Levi's.

Берг инвестировал в оборудование, расширил ассортимент одежды (особенно женской линии) и принял решение расширяться на относительно свободных рынках, таких как Россия, Китай и Индия. Новый руководитель повсеместно ввел модернизированную систему электронной коммерции и отчетности, практически полностью сменил топ-менеджмент. В течение 18 месяцев после его назначения ушли девять из 11 членов исполнительной команды, писал Fortune в 2012 году.

Уже спустя год после прихода в компанию Чипа Берга прибыль медленно, но верно начала расти. Политика Берга не дала сиюминутных результатов, но с каждым годом Levi's становился все менее похож на умирающий музейный бренд. В 2018 году, по данным Fortune, объем продаж составил уже $5,8 млрд.

21 марта 2019 года, спустя 34 лет после первой попытки, Levi Strauss & Co во второй раз в своей истории стала публичной. В официальном релизе компании сказано, что этот шаг был предпринят для того, чтобы дать владельцам Levi Strauss & Co возможность обналичить некоторые средства. По данным CNBC, с помощью IPO компания привлекла $623 млн.

Джинсовый гигант начал торговаться по 22,22 доллара за акцию, после того как накануне вечером оценил свое первичное публичное размещение в 17 долларов. Бумаги выросли более чем на 30% в первый же день торгов. 7 июня торги Levi Strauss & Co закрылись на уровне $ 20,97 доллара за акцию. Соответственно, с первого дня торгов на Нью-Йоркской фондовой бирже акции выросли более чем на 23%.

9 апреля 2019 года компания Levi Strauss & Co опубликовала свой первый отчет о доходах с момента публичного размещения. В первом квартале прибыль составила $146,6 млн, или 37 центов на акцию. Выручка выросла на 7%, до $1,44 млрд по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Более того, компания заявила о намерении открыть порядка 100 новых точек продаж до конца 2019-го финансового года.

«Рост был широким во всех трех регионах нашего присутствия (Америка, Европа, Азия) и во всех каналах продаж, демонстрируя, что наши стратегии работают, а наши инвестиции окупаются», — процитировал CNBC Чипа Берга.

Материал подготовлен на основе данных официального сайта компании Levi Strauss & Co.

Интернет-газета «Реальное время»

Бизнес

Бренд Levi's: модели джинсов | Первые джинсы Levi's

Levi’s – бренд одежды, который специализируется на выпуске повседневной одежды для мужчин, женщин и детей. Это первая компания во всем мире, что запатентовала выпуск джинсов. Основное направление компании направлено на производство одежды из денима.

Какое правильное произношение Levi’s выбрать: Левис или Ливайс? Названия популярных брендов одежды, в частности Levi’s, состоят из латинских букв и чаще всего имеются некие затруднения в правильном их произношении. В интернете (примером также выступает такой авторитетный интернет ресурс как Википедия) часто можно встретить название Левис, основываясь на имя основателя Леви. Но ошибка кроется в другом. Ссылаясь на англоязычную версию Википедии, имя создателя компании звучит как Ливай. Следовательно, правильным все же будет звучание “Ливайс”. Еще один почитаемый английский веб-ресурс обозначает две транскрипции названия Levi’s, разделяя на американскую транскрипцию и британскую.

Первые джинсы Levi’s – история бренда

Основателем многомиллионной компании Levi’s является Лёб Штраусс. Немец еврейского происхождения для поиска лучшей жизни отправляется вслед за своими братьями в Америку в конце 1840, где позже и открывает компанию Levi Strauss Co. Чтобы не выдавать свое происхождение, он меняет свое имя на Леви и начинает перенимать искусство торговли у своих братьев.

Что означала середина 19 века для Америки? Это был самый расцвет золотой лихорадки. Тысячи людей приезжали в Америку на поиски золотого богатства и удачи. Чтобы получить выгоду, Леви воспользовавшись всеобщим помешательством, начинает разработку сверхпрочной одежды для золотоискателей. Но эта идея не приходит ему одному в голову. Выстроился целый ряд предприимчивых предпринимателей, которые также сражались в конкурентной борьбе за покупателей.

По одной из легенд, Леви отправился вместе с золотоискателями в Сан Франциско. Для создания рабочих штанов, он взял сверхпрочный материал парусину и перекрасил его в синий цвет с помощью краски индиго. Так получились синие брюки с большими карманами.  За первую модель Страусс получил 6$. Но на этом он не остановился. С каждым днем все больше и больше людей стало обращаться к нему, чтобы купить эти брюки.

Подхватив волну, Леви стал общаться с рабочими, узнавать их потребности и пожелания к одежде, усложняя при этом пошив. Вернувшись в свой город он начал производство специальных брюк для рабочих, ткань для создания которых он стал заказывать во французском городе Ним. Вероятно всего, от этого и пошло свое название ткани “деним”, что в прямом смысле с французского означало de Nim – “из Нима”. Материал деним отличался диагональным переплетением нити, что делает ткань сверхпрочной.

Отличительные знаки Levi’s джинсов

Что нового привнес Леви Страус в свои брюки? Так, в 1870 году в его ателье зашел некий мужчина, который хотел купить у него брюки и невзначай упомянул, что якобы было бы хорошо добавить заклепки на карманы и ширинку сделать с пуговицами. И буквально через год Леви и Якоб Девис запатентовали это нововведение.


Также существует еще одна легенда, одна из многочисленных которыми оброс один из старейших брендов Америки. По одной из версий создания логотипа Levi’s, некий машинист поезда перевозил партию товара. Произошла поломка и чтобы вагоны не расцепились между собой, он связал вагоны джинсами. В следствии и чего поезд благополучно добрался до пункта назначения. Так и родилась идея лого в виде разрывающую двумя лошадьми пару брюк, что размещается сзади на талии и по сей день.

Логотип был понятен для всех слоев населения запада Америки, для которых английский язык даже не являлся родным. Само слово “джинсы” вошло в обиход только в 1960 году, до этого изделия назывались “комбинезоны” и предназначались только для мужчин. Так, первые модели джинсов не содержали держателей для ремня и предполагалось, что мужчины будут носить их вместе с подтяжками.

Легендарные модели джинсов Levi’s ХХ – 501®

Первые запатентованные джинсы получили свое название «XX», но позже в 1890 году им было присвоено другое название – Levi’s 501®. Что послужило выбором такого числа Леви Страуссом, никто не знает. Данная модель стала самой популярной в истории компании Levi’s, да и в мировой истории джинсов тоже.

После смерти основателя компании Levi’s в 1902 году, все права перешли по наследству его племянникам (у Леви не было своих детей). Но и новое поколение также обладало хорошим чутьем и предпринимательской жилкой дяди. Так, компания смогла выстоять во времена Великой депрессии и даже смогла приумножить свой капитал.

В 1918 году был расширен ассортимент за счет добавлении женской линейки одежды из денима. В женский комплект входила туника и брюки для отдыха. Хотя до официального появления  первых женских джинс оставалось еще 16 лет. Возможно это событие и дало толчок на разработку моделей джинсов для женщин. Созданные в 1934 году первые женские джинсы носили название Lady Levi’s, они напоминали модель 501®, но отличались более изящным силуэтом и наличием широкого прилегающего пояса.

На начало 20 века, компания Levi’s запустила одежду для детей и уже занималась производством одежды для всей семьи. Но все же, главный акцент был направлен на производство мужских джинсов. Бренд Levi’s использовал образ ковбоя, который являлся неким секс-символом той эпохи. А целевой аудиторией становится рабочий класс Америки – фермеры.

В 1928 году компания Levi Strauss Co стала выпускать продукцию под маркой Levi’s.

Как упоминалось выше, конкуренция в создании прочной одежды для рабочих была очень высока. Все стремились выпускать продукции, чтобы привлечь все больше и больше покупателей. Нередки были случаи подделки джинсов Levi’s. И чтобы обезопасить, компания предпринимает следующий шаг. Начинается пришивать отличительную красную ленточку Levi’s на правый задний карман джинс.

Реклама и мировое признание бренда Levi’s

Руководство торговой марки Levi’s всегда уделяло большое внимание рекламе и не жалела средств на нее. Компания ассоциировала себя со свободой и независимой, какой и выступала тогда Америка 50-х годов. Так, в 1951 году актер Марлон Брандо сыграл настоящего бунтаря в фильме “Дикарь”, где в кадре появлялся в джинсах Levi’s. Это послужило созданию символа бунтарского стиля. В это время во всех школах появляется запрет на ношение джинсов, как дурного влияния на молодое поколение.

Нередко Мерлин Монро появлялась в своих кинолентах в джинсах Levi’s. Но кроме съемочной площадки, актриса предпочитала носить их и в повседневной жизни.

1960 год повлекло за собой популяризацию движения хиппи. Где джинсы свободного кроя и модели клеш стали неотъемлемой частью данного течения.

Началось расширение целевой аудитории. Теперь джинсы Levi’s предназначались не только для работы, но и для отдыха. Что и послужило выпуску белых моделей джинсов Slim Fit с 5-ю карманами. Это ознаменовало выход компании Levi’s на мировой рынок, где стартовали поставки джинсов Levi’s в Азию и Европу. В эти же годы появился торговый знак бренда в виде образа крыла летучей мыши batwing красного цвета, что был разработан компанией Landor Associates.

Levi’s Campaign и мировой успех

По данным маркетологов, компания Levi’s в 1977 году потратила $16 млн. на рекламу, где доход компании составил $1,2 млрд. Цифры показывают о росте популярности бренда во всем мире. В 1980 году были повторно выпущена модель женских джинсов Levi’s 501®. Для продвижения продукта была выпущена видеореклама, где главная героиня была одета в джинсах Levi’s, ковбойский ботинках, шляпе и рубашке.

В этом же году компания Levi’s стала спонсором Олимпийских игр. В столь сложное для Америки время, когда во время правления Рональда Рейгана наблюдалось экономическая нестабильность в стране. Чтобы поднять патриотический дух нации, оргкомитет обращается в компанию Levi’s для разработки формы для американских спортсменов. Хочется отметить, что бренд Levi’s в это время стал самым узнаваемым американским брендом, который снискал уважение и доверие граждан. Бренд стал представлять американскую культуру во всем мире. В комплект олимпийской формы входили джинсы Levi’s, клетчатая рубашка, свитер, меховая охотничья куртка, ковбойские сапоги и шляпа. Стоимость такого комплекта оценили в 1200 американских долларов. Спортивный комплект запомнился как самая лучшая разработка для олимпийской формы американской сборной всех времен.

За этим событием последовало участие в Летней Олимпиаде 1984 года. Где на рекламу Levi’s было потрачено $153 млн. Но ожидаемой прибыли не наблюдалось. По маркетинговым данным продажи даже сократились, что означало снижению интереса покупателей к бренду. Чтобы поднять заинтересованность и узнаваемость, компания Levi’s выпускает в 1985 рекламный ролик “Прачечная” в стиле 50-х годов, где в кадре был замечен знаменитый на то время Ник Камен.

По сюжету модель снимает всю свою одежду и забрасывает ее в стиральную машину, среди которых находятся и джинсы Levi’s 501®. Рекламный клип попадает в 2005 году в “100 лучших рекламных роликов”, заняв почетное 4-ое место. После такой рекламы спрос на продукцию увеличился на 800%. Руководству Levi’s пришлось снять ролик с эфира, так как производство не успевало покрывать весь спрос.

В 1991 году к рекламе продукции привлекают молодого актера Брэда Питта. Сюжет видео заключается в освобождении заключенного из мексиканской тюрьмы, где по сценарию он покидает учреждение без штанов. Бывшего заключенного встречает его девушка, которая и привезла его любимую пару джинсов Levi’s. Позже критики назовут эту рекламу одной из самых лучших работ актера в рекламе.

На счету компании Levi’s были взлеты и падения, но осознав, что только на продаже джинсов им выжить не получится, была запущена линейка повседневной одежды для всей семьи. Сегодня товары бренда представлены в магазинах 110 странах мира, где все же основной доход 75% приходится на продаже джинсов Levi’s.

Джинсы Levi’s и выбор знаменитостей

Являясь в разные времена символов свободы и независимости,  джинсы Levi’s предпочитали носить в обычной жизни много знаменитых актеров, среди которых легендарные иконы стиля и секс-символы всех времен.

Среди мужской армии поклонников Levi’s особо следует выделить таких звезд как: Марлон Брандо, Джеймс Дин, Элвис Пресли. Особую любовь к модели 501® испытывал основатель компании Apple Стив Джобс.

Из современных знаменитостей почитателями марки джинс Levi’s являются Джон Траволта, Сильвестр Сталлоне, Антонио Бандерас, Брюс Уиллис, Стинг, Оззи Осборн и много много других. К безмерной любви к старейшему американскому бренду одежды питают Дженнифер Лопес, Бриттани Мерфи, Эмма Робертс, восходящая звезда Кайя Гербер, дочь не менее известной модели Синди Кроуфорд и другие актрисы современности.

Я считаю, что в гардеробе каждой современной девушки должна присутствовать хотя бы одна, но самая любимая, пара джинс Levi’s. А я отправляюсь на поиски новых модных новинок, ведь мне по-прежнему ✭ Нечего Надеть ✭

Mia Pas

Стросс, Ливай - это... Что такое Стросс, Ливай?

Эта статья о промышленнике. Об антропологе см.: Леви-Стросс, Клод, о философе см.: Штраус, Лео.
Ливай Стросс

Ливай Стросс (англ. Levi Strauss, урожденный Лёб Штраусс — нем. Löb Strauß; 1829—1902) — американский промышленник, основатель компании Levi Strauss & Co., изобретатель джинсов.

Биография

Лёб (Лейб) Штраусс родился 26 февраля 1829 года в еврейской семье в Буттенхайме, Бавария. В 1845 его отец умер от чахотки. В 1847 году Лёб с матерью и двумя сестрами эмигрировал в США.

В США Лёб сменил свое имя на «более американское» Ливай (Levi) и заменив в фамилии немецкое ß («эс-цет») на двойное S. Два его старших брата (Jonas и Louis Löb) переехали в США несколькими годами раньше и уже торговали мануфактурой в Нью-Йорке.

Ливай Стросс начал изучать торговый бизнес и в 1848 году уехал в Кентукки, где работал коммивояжёром — торговал галантереей и инструментами.

В 1849 году в Калифорнии были открыты месторождения золота. Началась золотая лихорадка. На Западное побережье США потянулись тысячи людей.

В 1853 году Стросс привёз товар своих братьев в Сан-Франциско. Весь товар был раскуплен с корабля ещё до захода в порт. Осталась только парусина. Стросс заказал у портного брюки из этой ткани. Брюки мгновенно раскупили. Ливайи и его зять Дэвид Стерн открыли в Сан-Франциско галантерейный магазин. В 1853 году Стросс основал фирму «Levi Strauss & Co.». Вместо парусины штаны начали шить из более мягкой французской ткани, которую называли «деним» (т.е. из города Ним в Южной Франции, где эта ткань первоначально изготовлялась).

20 мая 1873 года Стросс и эмигрант из Российской Империи Джейкоб Дэвис получили патент на штаны с металлическими заклёпками на карманах. В первый год Стросс продал 21 000 штанов и курток с медными заклёпками.

Ливай Стросс умер 26 сентября 1902 года. Компания «Levi Strauss & Co.» перешла по наследству племянникам.

Ссылки

история и современность / Вики и блоги / gSconto

На сегодняшний день это пожалуй самое лучшее что есть у Levi's, не считая некоторых коллабораций. Мы специально не относим эту линейку ни к американскому ни к европейскому направлению, т.к. она представлена и там и там (хотя формально её можно назвать европейской из-за штаб-квартиры в Голландии).

Основной идеей этой линейки является воссоздание джинсов в первоначальном значении этого слова. Только традиционный деним, фурнитура и крой, только самое высокое качество. Основу коллекции составляют вещи воссозданные по архивам компании Levis. Справедливости ради добавим, историческая достоверность соблюдается не всегда (за ретро лучше всё же ходить к японцам), есть некоторые поправки на тренды нашего времени (в основном это касается силуэта), но они довольно незначительны.

Основой коллекции является своеобразный "генезис" 501-й модели, от начала производства в конце XIX века и заканчивая 1983 годом. Именно в это время были списаны последние челночные станки и деним уже стали делать на "широких" промышленных станках.

Соблюдены все основные детали присущие 501й модели того или иного года. Если проследить все этапы развития этой модели, то будет заметно насколько значительно менялся крой, добавлялись и удалялись те или иные детали. Попробуем разобрать некоторые модели LVC и их особенности.

Например 501 1922 - это воплощение именно рабочих джинсов. Это очень просторные штаны с довольно высоким поясом и застёжкой на болтах.

Первоначально джинсы тех времён имели на поясе пуговицы, предназначенные для крепления помочей и "чинчбэк" (своеобразный "хлястик" сзади) для регулировки размера в поясе. На этом фото мы видим некоторое отступление от "исторических канонов" - на этой реплике 501 1922 имеются как шлёвки для ремня так и пуговицы для помочей, чего в то время не было. Это сделано для удобства современных людей, ведь не каждый в погоне за исторической достоверностью готов щеголять в джинсах на подтяжках. Ещё одна пикантная деталь - первоначально джинсы Levis имели ещё одну заклёпку в паху ("кротч райвет"), однако со временем компания отказалась от этой детали, возле костра заклёпка накалялась, доставляя золотоискателям и ковбоям немало хлопот.

Арки у этих джинсов довольно значительно отличаются от современных, патч изготовлен из кожи, а на табе написано "LEVI'S" именно так, через заглавную "Е". Также заклёпки на задних карманах делались с внешней стороны. В то время люди жаловались на такое расположение заклёпок ибо они царапали деревянную мебель. Позже стали делать скрытые заклёпки, а ещё позже, отказались от них вовсе, усиливая карманы лишь нитками.

501 1947 - наиболее знаковая модель компании Levi's. Не случайно очень многие удачные джинсы самых разных производителей базируются именно на этой модели. Эти джинсы уже не столь мешковаты, не имеют креплений для помочей.

Патч кожаный, арки на карманах похожи на современные, большое "Е" на табе и скрытые заклепки.

1954 501Z -эти джинсы интересны прежде всего тем, что это первые 501-е которые стали изготавливать с зиппером, позднее они выделились в самостоятельную модель, которую мы знаем как 505.

 501 1966 - для многих людей весьма культовая модель. Имеют довольно узкий крой, таб со строчной "е" и характерную пологую арку.

Изначальная задумка состояла в исключительно "родном" американском производстве. Т.е. пресловутое "Made in USA" в случае с LVC - это не просто блажь, а самая настоящая часть брендинга, как заглавная буква "Е" на табе или кожаный патч. Однако специфика бизнеса со временем заставила компанию пойти на компромисс. Так например, появились некоторые модели LVC турецкого пошива, причём это весьма качественные джинсы. Однако ценителей марки такой вариант зачастую несколько огорчает, хотя такие джинсы стоят несколько дешевле чем штатовские.

С денимом у LVC тоже не всё однозначно. Дело в том что в Коун Миллз традиционный деним на челночных станках перестали выпускать в начале 80-х годов. Подобный материал довольно трудоёмок и дорог в производстве (требуются более "капризные" станки и большее количество людей для их обслуживания), ткань имеет менее однородную текстуру чем у современного "широкостаночного" денима. Производились довольно узкие рулоны материала, при пошиве джинсов из такого денима края не обмётывались, а оставлялись с "кромкой" (selvedge). Именно кромка и стала символом традиционного подхода к производству джинсов и сейчас джинсы из подобного денима делают как весьма и весьма уважаемые японские "ремесленнические" мануфактуры, так и вполне массовые производители. Селвидж - это не показатель качества как такового, а просто дань традиции и символ традиционного подхода к производству денима.

На момент производства LVC подобный деним делали в основном только японские производители, а на родине джинсов, подобная технология была уже основательно подзабыта. Таким образом Levi's для своей премиальной линейки долгое время закупал сырьё у японцев. Такой деним наиболее точно отвечал требованиям компании о классике и деним-традициях.

В настоящее время в Коун Миллз возрождено производство традиционного денима на челночных станках, который используется для производства некоторых американских (и не только) джинсов производителями, щепетильно относящимися к деним-классике. Кроме того, для LVC произведённых в Европе может использоваться и вышеупомянутое японское сырьё от Каихары.

Кроме джинсов в этой линейке производится ещё трикотаж, рубашки и некоторые аксессуары. Как правило это делается в Португалии, при этом качество также весьма высоко (как в прочем и цены).

Ещё раз повторимся, что людям действительно являющимся поклонниками марки Levi's (возможно заставшим ещё "те самые" джинсы) обязательно стоит купить себе хотя бы одну пару джинсов из этой линейки.

Данная коллекция представлена во многих магазинах, специализирующихся на качественной повседневной одежде. Например в таких как Endclothing, Сultizm, Oipolloi

Джинсы Montana – история «американского» бренда

История

Многие люди, успевшие пожить при Советском Союзе, помнят джинсовый бренд Montana, одним из первых появившийся в стране и официально продававшийся в магазинах. Он позиционировался как американский, считался качественным и в умах потребителей стоял на одном уровне с лидерами рынка – Levis, Lee и Wrangler. Продукцию данной торговой марки можно приобрести и сейчас, продавцы утверждают, что бренд имеет немецкое происхождение, и был основан в Гамбурге в 1967 году неким Клаусом Хайцеленом, первая модель была пошита из сырого денима высокой плотности, и всячески намекают на то, что это классика, качество и стиль.

Продукция Монтана представлена довольно-таки широко – помимо классических и современных моделей джинсов, под этим брендом продаются рубашки, свитера, и даже спортивные костюмы. Что примечательно, торговлей товарами от Montana не брезгуют даже лидеры украинского рынка онлайн-ритейла.

Казалось бы, речь идет о джинсах с именем, историей, наверняка качественных, но! При попытке найти продукцию Montana в американском и европейском сегменте интернета, мы с удивлением обнаружили, что там ее попросту нет. То есть абсолютно. Нет на таких гигантах, как Amazon и E-bay. Ее нет даже на родине всех подделок – китайском сайте AliExpress.

Озадачившись, автор этих строк попытался выискать данные о компании на Википедии. Вы не поверите, но статьи о ней нет ни на английском, ни на немецком, ни даже русском языках! Может быть, маркетологи Монтана сняли рекламный ролик о своих джинсах и его можно посмотреть на Youtube? Снова нет.

В итоге, после длительных поисков в Гугле, нам удалось насобирать немного информации об этой компании, и даже узнать адрес ее сайта (http://www.montana-hamburg.de/, на момент написания статьи по этому адресу был одностраничный сайт-заглушка на немецком с неработающими ссылками). Магазин Montana действительно существовал в Гамбурге вот в этом здании, которое и являлось адресом регистрации компании, но, на самом деле, большая его часть занята другой фирмой.

Внешний вид

Хорошо, мало ли что может быть, может этот бренд против разглашения информации о себе в Интернет, скажем, у них суеверный владелец. Абстрагируемся и просто изучим внешний вид изделия – классической, по словам продавцов, модели 10040.

Что же мы видим?

– задние карманы на молнии (ничего общего с классикой и удобством не имеющие)

– флажок то сбоку кармана (как у сами-знаете-кого), то с другой его стороны, то уже на наружном шве штанины, то желтый, то серый, то трехцветный (почему трехцветный вообще?). Одним словом – классика и нерушимые традиции.

– вышивка на задних карманах в форме буквы M (по сути, идентична такой же вышивке у фирмы Wrangler, только вверх ногами)

В довершении всего – каждый карман украшен металлическими побрякушками. И это «классическая» модель, основная линейка. Очевидно, что подобное разнообразие деталей и полет фантазии дизайнера не имеет ничего общего с классикой и традициями джинсового стиля.

И вообще, примечателен сам факт, что немецкая компания позиционирует себя как американский бренд, называется именем одного из Штатов и даже пишет USA на своей продукции. И это при всей самодостаточности немцев и культе немецкого качества. Только нам это кажется странным?

Тем не менее, джинсы, шившиеся тогда, были вполне достойного качества, у многих они сохранились и до сегодняшних дней.

С чем же мы имеем дело?

Учитывая минимум информации о фирме, отсутствие поставщиков в свободном доступе и неработающий сайт, можно сделать вывод, что компания Montana либо уже давно закрылась, либо, потеряв советский рынок, так и осталась небольшим местечковым производителем, которому и присутствие в интернете ни к чему.

Скорее всего, бренду попросту посчастливилось выйти на рынок СССР, и в итоге он начал ориентироваться исключительно на него. Возможно, основатели бренда на самом деле были нашими соотечественниками, иначе как объяснить такое мощное лобби местечкового немецкого бренда на рынке самой большой страны в мире?

Несмотря на отсутствие информации о Montana на известных международных ресурсах, русскоязычный сегмент интернета пестрит предложениями купить джинсы этой марки, при чем цена за одни и те же джинсы модели 10040 может отличаться в 2-3 раза. Откуда взялась продукция у этих продавцов? Кто является ее поставщиком? Об этом стоит хорошенько задуматься, прежде чем приобретать пару джинсов “с историей”. Не исключено, что все эти поделки клепаются “в Одессе на Малой Арнаутской улице”, о чем так красноречиво говорит неразбериха в фирменном стиле и фурнитуре продукции.

Купить джинсы Levis
Купить джинсы Wrangler
Купить джинсы Lee

История Levi’s Engineered Jeans - ÖMANKÖ

The Rolling Stones, Мэрилин Монро и Стив Джобс — эти люди не только иконы своего времени, но и особые почитатели Levi’s. Легендарные джинсы успели стать “героями” обложек культовых альбомов и знаменитых голливудских фильмов. Но что такого в брюках, которые на первый взгляд выглядит предельно просто? Отчасти мы уже ответили на этот вопрос. Люди во все времена ценили простую одежду. Ведь когда вы увлечены своим делом, будь то музыка, кино или техническая революция, дизайнерский наряд — последнее, о чем вы задумываетесь. И поэтому Levi’s стал помощником людей, которые хотят творить историю, а не гнаться за модными трендами.

Мы привыкли, что одежда выходит из моды спустя пару месяцев: такова природа потребления. Но это не про Levi’s. Американский бренд на протяжении более 140 лет оправдывает доверие своих покупателей по всему миру. Добиться такого беспрецедентного результата позволяет философия компании: технологичные материалы, уникальный дизайн и клиенты, которые ценят качество и комфорт. Да и к тому же Levi’s постоянно привносит что-то новое в свои коллекции, проводит интересные коллаборации и самое главное — все время стремится к инновациям.


Levi’s неустанно внедряет новые технологии, и в этом году бренд решил перезапустить прорывную линейку Levi’s Engineered Jeans, впервые представленную ровно 20 лет назад и триумфально возвращающуюся в магазины в 2019. Экстравагантная, молодежная и свободная — все это о коллекции Levi’s Engineered Jeans, ставшей воплощением передовых идей американского бренда.

Если в 1999-м Levi’s Engineered Jeans воплощала собой новейшие технические разработки, то сегодня это настоящая легенда, которая объединяет в себе культовый дизайн и инновации: “новый” хлопок, специальная стретч-ткань и уже ставший классическим умышленно “вывернутый” боковой шов, специально разработанный дизайнерами и ставший основной “фишкой” данной коллекции.

Как известно, деним при производстве джинсов может в той или иной степени «закручиваться» по направлению плетения ткани, порой довольно значительно – технологи Levi’s решили не препятствовать этому естественному процессу и позволить ткани, подобно глине при создании скульптуры, принять нужную ей форму.

Благодаря такому гипертрофированному “Leg Twist” крою, джинсы приобрели уникальное свойство облегать контуры тела своего владельца. Успех революционных джинсов не заставил себя долго ждать, и Levi’s запустили одну из самых успешных маркетинговых кампаний в своей истории. В настоящее время данную линейку джинсов вы сможете найти лишь на локальных интернет-аукционах и витринах винтажных магазинов.

2001: Twist
Одной из особенностей линейки Levi’s® Engineered Jeans™ являются вывернутые наружу швы. Новый крой позволил производителю создать джинсы, которые могли бы идеально сидеть по фигуре человека. Бренд решил иронично обыграть эту деталь и снял ролик о молодых людях, которые друг другу выворачивают пальцы, переставляют головы и выкручивают ноги с руками — отдельного внимания заслуживают лица прохожих!

2002: The Odyssey
Рекламный ролик “The Odyssey“ был снят легендарным режиссёром Джонатаном Глэйзером, который приложил свою руку к созданию культовых клипов Massive Attack, Blur, Radiohead и Jamiroquai, и номинирован на премию D&AD – Оскар рекламной индустрии. Не удивительно, ведь это не просто реклама, а захватывающий короткометражный фильм, ставший классикой жанра.

Кирпичные стены, законы гравитации и страх перед неизвестностью — в джинсах Levi’s Engineered Jeans вы способны преодолеть любую преграду. Эта история о том, как человек может реализовать свой внутренний потенциал, которого обязательно хватит на самые удивительные свершения, стоит только рискнуть и поверить в собственные силы.


Levi’s — бренд, которому удается невозможное. Продавая на протяжении полутора веков классические джинсы, компания стала частью национального фольклора и мировой культуры. Успех пришел к бренду благодаря стремлению постоянно привносить что-то новое в дизайн и производство одежды, оставаясь при этом верным собственным традициям. И среди этих традиций стоит выделить отменное качество материалов, неустаревающий дизайн и самое главное — уважение к покупателю и собственной истории.

И воплощением этой философии Levi’s стала линейка Engineered Jeans, которая показала людям, что и простые джинсы могут иметь дизайн, опережающий своё время. Levi’s Engineered Jeans предвосхитили моду на классические вещи в уникальном исполнении: компания кардинально изменила подход к пошиву джинсов, начиная с суперсовременных материалов и заканчивая уникальными лекалами. И 20 лет назад, и сегодня Levi’s Engineered Jeans — символ новой эпохи, дерзкой, свободной и рискованной.

Джинсы - История США

Литвинова Н.

 

 

Какому предмету гардероба в наше время одинаковое предпочтение по всему свету отдают и бедные и богатые, и старики и молодежь, и суперзвезды и простые смертные? Конечно же, джинсам. 150 лет назад никто и подумать не мог, что новоизобретенная рабочая одежда станет настолько популярной.

 

История джинсов берет свое начало в 1853 году, когда Ливай Стросс, немецкий иммигрант еврейского происхождения из Баварии, перебрался из Нью-Йорка в Сан-Франциско, чтобы торговать продукцией, которую производили его братья на собственной мануфактуре – сукном и галантереей (в русском языке имя изобретателя джинсов закрепилось как Леви Страусс). Тогда вся продукция была раскуплена еще до захода судна в порт. Страуссу  пришлось отдать портному плотную парусину, использовавшуюся тогда в основном для палаток, под пошив брюк. Все изделия были мигом раскуплены. Это объяснялось тем, что в ходе развернувшейся в 1850х годах в Калифорнии золотой лихорадки рабочим требовалась прочная, обладающая повышенной износостойкостью одежда. В том же году Страусс  основал компанию «Levi Strauss & Co.», но теперь брюки шили уже не из парусины, а из более мягкого французского материала – деним, название которого произошло от принта на рулонах «serge de Nimes», то есть саржа (хлопчатобумажная ткань с диагональным переплетением нитей) из Нима (Франция). В то время джинсы были популярной и удобной, более гигиеничной в сравнении с кожаной, одеждой для золотоискателей, лесорубов, шахтеров и фермеров и назывались они «комбинезонами без верха».

Есть несколько теорий о происхождении слова jeans, однако наиболее распространенной является мысль о том, что jeans – это переиначенное на американский манер слово Genoa, потому что первоначально одежду из денима носили генуэзские моряки. Привычное название брюки приобрели лишь в 40х годах 20 века.

 

 

 


Постепенно изобретенная Страуссом модель совершенствовалась. Так, спустя недолгое время после появления джинсов потребителями был выявлен серьезный недостаток – при общей прочности брюк, очень быстро отрывались карманы. Тогда решение предложил компаньон Страусса  - латышский иммигрант Джейкоб (Якоб) Дэвис. Он придумал укреплять карманы джинсов заклепками для конской сбруи. Идея приобрела значительную популярность и нашла применение на всех джинсах. Правда, поначалу заклепки ставились и на задние карманы, и на ширинку. Окончательная «ликвидация» заклепки на ширинке была осуществлена в 1941 году, после того как тогдашний президент компании обжегся о кнопку, накалившуюся, когда он сидел у костра. Заклепки на задних карманах тоже впоследствии были убраны, потому что царапали мебель.

 

 

20 мая 1873 года Страусс и Дэвис получили патент №139121 Бюро патентов и торговых марок США на производство «рабочих комбинезонов без бретелей с карманами для ножа, денег и часов». Классический темно-синий цвет джинсам придавали посредством использования самого стойкого красителя, выращивающегося на территории Соединенных Штатов – индиго. Так появилась самая знаменитая модель Levi’s 501, названная по номеру партии).

Позже, в 1886 году Страусс впервые нашил на свои джинсы кожаный лейбл, на котором были изображены  2 лошади, растягивающие брюки в противоположные стороны – символ прочности и стойкости брюк.

 

 

Шло время, и джинсы становились все более популярными. С ростом популярности возникала и конкуренция – в 1911 году Генри Дэвид Ли основывает свою «джинсовую» компанию Lee. В 1926 году Lee произвели революцию, выпустив первые джинсы с застежкой-молнией вместо пуговиц. Первопроходцами в Европе в выпуске джинсовой одежды для рабочих стала британская компания Lee Cooper, к 60м годам ставшая одним из главных лейблов и сотрудничавшая с французскими дизайнерами. В 1932 году в Германии производством джинсов занялась фирма Mustang, которая в 50-60х годах совершает переворот на рынке джинсовой одежды и впервые выпускает женские модели и джинсы-стрейч. А в 1947 году в США возникла марка Wrangler, чей дизайнер создавал джинсы для представлений про ковбоев.

 

 

Возникнув, как рабочие брюки для золотоискателей, фермеров и ковбоев джинсы с 1930 годов начали широко распространяться в США, а затем и по всему свету. В 30-е в Голливуде было снято множество фильмов про ковбоев. Пропаганда «парней с Дикого запада», носивших исключительно голубые джинсы носила характер покупки сувениров – поклонники вестернов с восточного побережья, приезжая на Запад, считали необходимым прикупить пару джинс. Во время Второй Мировой войны в отсутствии боевых действий джинсы носились солдатами. Тогда они попали и в Европу. В 50е годы джинсы становятся популярными среди молодежи благодаря проектам «фабрики грёз» с героями Марлона Брандо и Джеймса Дина. В фильмах «Бунтарь без идеала» и «Хулиган» показана растущая неудовлетворенность молодого поколения старыми правилами, монотонной жизнью и эмоциональной пустотой. Герои становятся примерами для подражания, а их джинсы – молодежным стилем, своеобразным протестом, т.к. в большинстве школ и университетов ношение джинсов было запрещено.

 

 

В 1960х с разворотом движения хиппи джинсы становятся самой популярной одеждой. «Бунтари» привносят свои инновации - наносят на джинсы психоделические  рисунки, пришивают заплаты, вышивают бисером. Эти тенденции впоследствии найдут свое продолжение в дизайнерских коллекциях джинсовой одежды, берущих начало в 1980х. В 70х годах джинсы приобретают известность в развивающихся странах среди рабочих предприятий с особо сильной эксплуатацией человеческого труда из-за низкой стоимости.

 

 

Сейчас джинсы – это популярная, удобная и практичная одежда, которую носят и любят люди во всем мире, - истинное американское наследие.

 

По материалам:

  1. http://www.californiajeans.net/?page=info&kind=history
  2. http://www.alljeans.ru/?content=/vogue/60.html
  3. http://ru.wikipedia.org/wiki/Джинсы
  4. http://www.newint.org/easier-english/Garment/jhistory.html
  5. http://blog.kitchener.ch/blog/denim/

Леви Штрауса - Википедия, свободная энциклопедия

Википедия todavía no tiene una página llamada «Леви Стросс».


Busca Levi strauss en otros proyectos hermanos de Wikipedia:
Wikcionario (diccionario)
Wikilibros (обучающие / руководства)
Викицитатник (цитаты)
Wikisource (biblioteca)
Викинотики (нотики)
Wikiversidad (contenido académico)
Commons (изображения и мультимедиа)
Wikiviajes (viajes)
Викиданные (данные)
Викивиды (особые)
  • Comprueba si имеет кодовое обозначение правильного искусства, y que Wikipedia es el lugar donde debería estar la información que buscas.Si el título es righto, a la derecha figuran otros proyectos Wikimedia donde quizás podrías encontrarla.
  • Busca «Levi Strauss» en el texto de otras páginas de Wikipedia que ya existen.
  • Проконсультируйтесь по списку произведений искусства на «Леви Стросс».
  • Busca las páginas de Wikipedia que tienen включает в себя «Леви Штрауса».
  • Si ya habías creado la página con este nombre, limpia la caché de tu navegador.
  • También puede que la página que buscas haya sido borrada.

Si el artículo incluso así no existe:

  • Crea el artículo utilizando nuestro asistente o solicita su creación.
  • Puedes traducir este artículo de otras Википедии.
  • En Wikipedia únicamente pueden include enciclopédicos y que tengan derechos de autor Совместимые с Licencia Creative Commons Compartir-Igual 3.0. No son válidos textos tomados de otros sitios web o escritos que no cumplan alguna de esas condiciones.
  • Ten en cuenta también que:
    • Artículos vacíos o con información minima serán borrados —véase «Википедия: Esbozo» -.
    • Artículos de publicidad y autopromoción serán borrados —véase «Википедия: Lo que Wikipedia no es» -.

Краткая история Levi's, оригинальные синие джинсы

Levi’s | © Hannah Cossey / Flickr

Levi’s, фирменный бренд швейной компании Levi Strauss & Co., славится созданием и популяризацией синих джинсов, которые стали неотъемлемой частью гардероба каждого американца. Читайте дальше, чтобы узнать историю создания компании и создания одежды.

Леви Страусс | © Wikipedia

Сам Леви Штраус родился в 1829 году в Баварии, провинции Германии, которая сегодня известна как место проведения мюнхенского Октоберфеста и замка Нойшванштайн. После смерти отца в 1846 году Штраус и его сестры переехали в Нью-Йорк, чтобы присоединиться к своим братьям.Братья работали в оптовой торговле галантереей, управляя компанией J. Strauss Brother & Co., бизнесом, к которому вскоре присоединился Леви. Несколько лет спустя, во время золотой лихорадки, Леви переехал с восточного побережья на запад в надежде разбогатеть в Калифорнии. Вскоре он открыл собственное отделение галантерейной компании, оригинальную версию Levi Strauss & Co.

Тем временем Джейкоб Дэвис, портной, выросший в стране, известной сегодня как Латвия, в 1856 году переехал из Нью-Йорка в Калифорнию.Не сумев заработать золото и свести концы с концами в своей ателье, Дэвис на десять лет переехал в Канаду, а затем вернулся в США и открыл ателье в Неваде. Levi Strauss & Co. вскоре стала его поставщиком джинсовой ткани.

Хотя в то время джинсовые брюки уже были довольно обычным явлением, они не совсем соответствовали тому, что мы сейчас называем синими джинсами. После того, как его попросили сделать пару брюк, которые лучше выдерживали бы нормальный износ, Дэвис придумал идею встроить металлические заклепки в те части брюк, которые наиболее часто подвергаются натяжению.Эти новые усиленные брюки стали популярными так быстро, что Дэвис решил получить патент на дизайн, но у него не было средств, чтобы сделать это самостоятельно. Вместо этого он обратился к Штраусу с намерением сформировать партнерство, и вскоре они объединили усилия, чтобы запатентовать идею. Их патент был выдан 20 мая 1873 года, в день, который сейчас известен как день рождения синих джинсов.

Levi’s | © Burkhart / Flickr

Брюки стали популярными с невероятной скоростью, но на протяжении десятилетий их все еще называли «комбинезоном на талии» или просто «комбинезоном».«Только в 1960-х годах название« синие джинсы »стало широко использоваться.

Вскоре Дэвис перешел на работу в уже хорошо зарекомендовавшую себя компанию Штрауса и продолжал работать до конца своей жизни. Levi Strauss & Co. вскоре основала свой фирменный бренд джинсовой одежды Levi’s, который впоследствии стал одним из самых известных брендов в мире. Штаб-квартира Levi Strauss & Co. теперь расположена на площади Леви, недалеко от набережной Сан-Франциско. Посмотрите видео ниже, чтобы узнать больше о влиянии синих джинсов Levi’s от историка Levi’s.

История джинсов - происхождение джинсов

Джинсы - это брюки из джинсовой ткани или комбинезона. Они были изобретены Джейкобом Дэвисом и Леви Страуссом в 1873 году и носятся до сих пор, но в другом контексте. Джинсы названы в честь города Генуя в Италии, места, где производился хлопковый вельвет, называемый джинсами или джинсами. Леви Стросс приехал из Германии в Нью-Йорк в 1851 году, чтобы присоединиться к своему старшему брату, у которого был магазин галантереи.

В 1853 году он услышал о «золотой лихорадке» на Западе и переехал в Сан-Франциско, чтобы основать западное отделение семейного бизнеса галантерейных товаров. Там он, в том числе, продавал хлопчатобумажные ткани. Одним из его клиентов был Джейкоб Дэвис, портной из Рино, штат Невада. Дэвис производил такие функциональные предметы, как палатки, попоны для лошадей и чехлы для повозок.

Однажды его клиент заказал пару крепких штанов, которые выдержат тяжелую работу. Он сделал их из джинсовой ткани, которую купил у Levi Strauss & Co, и сделал их прочнее, поместив медные заклепки в те места, где брюки рвутся больше всего: карманы и ширинки.Когда он хотел запатентовать их, он написал Леви Строссу, и они стали партнерами. Они открыли более крупную фабрику, и так родились джинсы.

Джинсы ознаменовали культуру последних 140 лет, вероятно, больше, чем мы думаем. Сначала они были рабочей одеждой, затем символами непослушания, а затем стали предметами моды. История джинсовой ткани и джинсов длинная и яркая.

Джейкоб Дэвис и Леви Страусс объединились по необходимости и создали предмет, который будет влиять на культурные группы в течение многих лет и даже сегодня - они создали джинсы. Здесь вы можете узнать больше об изобретателях джинсов.

Знаете ли вы, что самая дорогая пара синих джинсов продается за 250 000 долларов? Знаете ли вы, что самая длинная пара синих джинсов - шестьдесят восемь метров в длину? Узнайте больше интересных фактов о джинсах.

Вы когда-нибудь спрашивали себя, как делают синие джинсы? Или даже молнии? Теперь у вас есть шанс узнать. О способах изготовления джинсов и молний читайте.

История создания джинсов

Джинсы изготовлены из материала под названием деним. Название «деним» происходит от названия прочной ткани под названием «Serge de Nîmes», первоначально производимой в Ниме, Франция, отсюда «de Nîmes» - «деним».Нимские ткачи пытались воспроизвести хлопковый вельвет, который производился в городе Генуя, в Италии, но безуспешно. Методом проб и ошибок они разработали еще одну саржевую ткань, получившую название деним. Это был текстиль из хлопкового твила, в котором уток проходил под двумя или более нитями основы. Нити основы были окрашены в индиго, в то время как уточные нити оставались белыми, что придавало джинсовой ткани синий цвет с одной стороны и белый - с другой. Деним очень прочен, поэтому его использовали люди, которым нужна была одежда, которая прослужила бы долго.Именно поэтому его использовали Леви Стросс и Джейкоб Дэвис для изготовления джинсовых штанов.

Краситель индиго - это цвет, используемый для окрашивания джинсовой ткани. Это органический краситель с характерным синим цветом. Он производился и использовался в Индии, откуда и получил свое название с древних времен. Из Индии Индиго завозят в Египет, Грецию и Рим. Другие древние цивилизации, такие как Китай, Япония, Месопотамия, Египет, Великобритания, Мезоамерика, Перу, Иран и Африка, также использовали индиго для окрашивания.Индиго в Индии изготавливали из растения Indigofera tinctoria. Его использовали на хлопке, потому что это был самый простой метод окраски. Единственная проблема заключалась в том, что цвет сохранялся недолго. Индиго был редкой роскошью в Европе в средние века из-за высоких пошлин, налагаемых персидскими, левантийскими и греческими посредниками. С открытием морского пути в Индию эта проблема была решена, и растения индиго переезжают в колонии. Органический индиго использовался до открытия синтетического индиго в конце 19 века.Он становится более дешевым вариантом и заменяет его.

Что такое заклепки и почему они есть на джинсах? Denimhunters Denim FAQ

Главная страница Wiki »Анатомия джинсов» Rivets

В этом видео Томас объясняет, что такое заклепки и они есть в джинсах.

Заклепки - это небольшие, но знаковые металлические кусочки, которые можно найти на джинсах.

Их первоначальная цель заключалась в укреплении частей, которые могли легко порваться. Сегодня они в основном служат декоративным целям.

Эта статья в Энциклопедии - термин, который необходимо знать. Узнайте больше в нашем словаре джинсовой ткани.

Заклепки изготавливаются путем вдавливания или забивания «шайбы» или «диска» на металлический стержень, протыкающий ткань.

Именно клепка брюк для спецодежды, изобретенная Джейкобом Дэвисом и запатентованная Levi Strauss & Co. в 1873 году, создала легенду, придавшую синим джинсам их культовый и непреходящий статус.

Заклепка на джинсах Levi’s

Главная страница Wiki »Анатомия джинсов» Rivets

Происхождение джинсовой спецодежды с заклепками

Одной из наиболее частых проблем, с которыми сталкивался владелец джинсов, было то, что углы карманов и другие места напряжения преждевременно изнашивались и рвались.

В январе 1871 года портной латышского происхождения по имени Якоб Дэвис, живший в Рино, штат Невада, начал забивать медные заклепки в местах, где его клиенты часто рвали штаны; в углах карманов и у основания ширинки.

Это было изобретение синих джинсов с заклепками, и заклепки по-прежнему являются наиболее важной отличительной чертой джинсов, которые мы носим сегодня.

Заклепка была простым, прочным и элегантным решением, удовлетворяющим острую потребность в долговечности.Он предохранял карманы и швы от разрыва, когда шахтеры и рабочие надевали штаны во время тяжелой работы.

Заклепка также отличала брюки Дэвиса от тех, которые производили его конкуренты, что принесло им мгновенный успех. Это означало, что конкуренты вскоре начали подражать его дизайну.

Дэвис знал, что должен защитить свой дизайн, но у него не было 68 долларов, чтобы заплатить за патент. В 1872 году он стал партнером одного из своих поставщиков тканей, Леви Страусса из Сан-Франциско. Штраус оплатил патент, а Дэвис переехал в Сан-Франциско, чтобы контролировать производство.

Оригинальный чертеж и документ для патента (№ 139,121) на «улучшение прорезей застегивающихся карманов».

Levi Strauss & Co. получила патент на производство клепаной джинсовой спецодежды 20 мая 1873 года. Это дало компании импульс и создало конкурентоспособную преимущество и преимущество первопроходца, которым он пользуется и сегодня.

В 1873 году они получили патент на использование заклепок на джинсовой рабочей одежде, и по патентному праву США того времени они держали этот патент до 1890 года.

В течение этих 17 лет Levi’s была единственным производителем, которому разрешалось производить рабочую одежду с заклепками, и компания боролась с нарушениями патентных прав с помощью судебных исков.Несколько конкурентов предложили альтернативные конструкции усиления. Но ни один из них не был таким простым и элегантным, как медная заклепка.

Когда в 1890 году истек срок действия патента, заклепки стали стандартным атрибутом джинсов.

Именно тогда Levi’s начала продвигать свои претензии на изобретение. В течение следующих десятилетий производитель джинсов из Сан-Франциско зарегистрировал несколько элементов дизайна своих джинсов, в том числе лейбл Two Horse (1886 г.), название Levi's и гарантийный талон (1928 г.), красную вкладку (в 1936) и дугообразной (1943).

Несмотря на то, что некоторые джинсы вообще не имеют заклепок - и хотя большинству пользователей джинсов в 21 веке на самом деле не нужна долговечность, которую предлагают заклепки, - она ​​все еще присутствует, потому что стала определяющей чертой джинсов.

Главная страница Wiki »Анатомия джинсов» Rivets

О нас

1853

Леви Страусс и Ко.

Леви Страусс, уроженец Баварии, переезжает в Сан-Франциско времен золотой лихорадки, чтобы открыть магазин галантерейных товаров.Он продавал одежду, обувь и другие товары в небольшие розничные магазины американского Запада.

1872

Заклепки

Джейкоб Дэвис, портной из Рино, штат Невада, вместе с Леви Страуссом создают и запатентовали рабочую одежду, склепанную для прочности, из коричневой хлопковой утки и синего денима.

1873

Рождение Синей Джин

Джейкоб Дэвис, портной из Рино, штат Невада, вместе с Леви Страуссом создают прочную рабочую одежду из синего денима.20 мая 1873 года Управление по патентам и товарным знакам США выдает патент № 139,121 компаниям Levi Strauss & Co. и Джейкобу Дэвису на их изобретение. Так родились синие джинсы, первоначально называвшиеся «XX».

1886

Две лошади

Логотип «Две лошади» демонстрирует невероятную силу одежды Levi’s®. Впервые логотип был нанесен на кожаную нашивку джинсов «XX» в 1886 году и используется до сих пор.

1890

От Double X до Five Oh One

Оригинальным синим джинсам «XX» присваивается знаковый номер партии 501®.

1895

Шестерня Performance

Levi Strauss & Co. представляет свои первые велосипедные брюки. Всего лишь через 116 лет нам понадобится Levi’s® Commuter, многофункциональный продукт, предназначенный для современных велосипедистов.

1902

Филантропический дух

Когда Леви Страусс скончался в сентябре, его четыре племянника берут на себя управление бизнесом и передают его многочисленные наследства благотворительным организациям Bay Area, обслуживающим детей и бедных.

1906

Грохот и огонь

18 апреля землетрясение и пожар в Сан-Франциско разрушили штаб-квартиру и два завода Levi Strauss & Co. Новый завод построен на улице Валенсия 250.

1908

Лошади становятся глобальными

Торговая марка Two Horse зарегистрирована в Японии, и глобальный охват Levi’s® начинается всерьез с такими рынками, как Австралия и Южная Африка.

1909

Новая классика

В этом году в линии одежды LS & Co. представлены брюки и пальто тонкого цвета хаки.

1912

Детские игры

LS & Co. представляет Koveralls для детей, цельный джинсовый комбинезон с играми.

1918

Для женщин
Появляются

Freedom-Alls.Этот наряд из туники / брюк был разработан, чтобы дать женщинам свободу передвижения и избавить их от ограничительной одежды той эпохи.

1928

Официально

LS & Co. регистрирует название Levi’s® в качестве товарного знака.

1930-е годы

Молодой человек на восток

Настоящие ковбои в джинсах Levi’s® возведены в мифический статус, а западная одежда становится синонимом свободы и независимости.Жители Востока, которые хотели испытать настоящий ковбойский опыт лицом к лицу, бегают на запад, где они покупают свою первую пару джинсов Levi’s® и забирают их домой, чтобы удивить своих друзей - и помочь распространить влияние Запада на остальную часть страны.

1934

Они звали их «Леди Леви®»

Первые женские джинсы Lady Levi’s® изготовлены из предварительно усаженного денима и имеют многие из характеристик мужских джинсов 501®.Они обязаны своей женственной привлекательностью модной высокой зауженной талии.

1936

Красная вкладка

Красный язычок сначала кладется на правый задний карман джинсов, а слово LEVI’S® вышивается белым заглавными буквами только с одной стороны. Красная вкладка была создана, чтобы выгодно отличать джинсы Levi’s® от конкурентов.

1941

Не отходы, не хочу

В продукцию Levi’s® вносятся изменения для соответствия правилам, установленным Советом по военному производству для сохранения сырья.Знаменитая строчка заднего кармана Arcuate нарисована, а не прошита для экономии ниток. Ремешок на заднем поясе полностью снят, как и заклепки на карманах часов в целях экономии металла. Этот период времени также представляет собой период глобальной экспансии бренда, демонстрируя американскую икону на глобальных инстанциях за рубежом.

1950-е годы

Запрещено

В 1950-х годах джинсовая ткань была запрещена в некоторых школах, особенно на Востоке, за плохое влияние.Изображение одетых в джинсовую одежду «несовершеннолетних правонарушителей» в фильмах и по телевидению побудило многих школьных администраторов запретить использование джинсовой ткани в классе, опасаясь, что ношение повстанческой формы приведет к тому, что ученики будут выступать против власти во всех ее формах.

1954

В свободное время

Линия Denim Family запускается благодаря новой привлекательности денима как ткани для отдыха. А то, что когда-то было только рабочей одеждой, переходит в мир повседневной одежды.

1960

Опережая время

Levi Strauss & Co. открывает свой первый завод на Юге. Компания, расположенная в Блэкстоуне, штат Вирджиния, настаивает на том, чтобы комплекс был интегрирован в то время, когда десегрегация еще не была предусмотрена федеральным законом.

1961

Дети в наши дни

Новые, более узкие силуэты 1960-х годов вдохновляют Slim Fits - саржевые брюки с пятью карманами для молодых мужчин.Подростки называют их Белыми Levi’s®, потому что никто не знает, как называть синие джинсы, кроме голубых.

Начало 1960-х годов

Без усадки, фиолетовый

Мы делаем термоусадку за вас. Представлены предварительно усаженные джинсы Levi’s®, избавляющие людей от необходимости маринада для денима в горячей воде.

1964

Drest для Impress

Levi Strauss & Co.патентует технологию Sta-Prest® для создания постоянных складок на тонких брюках и рубашках. Коллекция брюк Sta-Prest® вновь представлена ​​в коллекции Levi’s® Spring 2012.

1965

Международный момент

Международное подразделение компании создано для объединения и расширения послевоенного распределения компании в Европе и Азии.

1967

Крыло летучей мыши

Красный знак «крыло летучей мыши» разработан Walter Landor & Associates и с годами стал сокращением для самого бренда Levi’s®.

1973

Искусство джинсовой ткани

Компания объявляет конкурс Levi’s® Denim Art Contest и предлагает потребителям представить фотографии своих украшенных джинсов и курток для специального жюри. В 1975 году победители совершили поездку по музеям американского народного искусства.

1980/1984

Пусть игры начнутся

Levi Strauss & Co.производит одежду для спортсменов Олимпийских игр 1980 и 1984 годов.

1984

Мы получаем блюз

Знаменитая телевизионная рекламная кампания 501® Blues стартует на Олимпийских играх в Лос-Анджелесе.

1986

Туалетный Бумер

Levi Strauss & Co. представляет бренд Dockers®, заполняя нишу для бэби-бумеров, которым нужно что-то, чтобы заполнить пробел в гардеробе между джинсами 501® и деловым костюмом.

1989

Взгляд в будущее, взгляд в прошлое

Более чем 150-летняя история компании отражена в архиве Levi Strauss & Co., расположенном в штаб-квартире в Сан-Франциско.

1991

Условия соглашения

Levi Strauss & Co. создает первый всеобъемлющий набор стандартов для подрядчиков во всем мире, называемый Условиями сотрудничества, чтобы способствовать продвижению справедливых трудовых стандартов и прав рабочих.

1996

Ретро Шик

История Levi’s® сохраняется благодаря запуску линии Levi’s® Vintage Clothing, которая точно воспроизводит крой, ткани и характеристики исторической одежды Levi’s®.

Carrera Jeans - Домашняя страница

Страна доставки

Албания Алжир американское Самоа Андорра Ангола Ангилья Антигуа и Барбуда Аргентина Аруба Австралия Австрия Багамы Бахрейн Бангладеш Барбадос Бельгия Белиз Бенин Бермуды Бутан Боливия Босния и Герцеговина Ботсвана Бразилия Британские Виргинские острова Бруней Болгария Буркина-Фасо Бурунди Камбоджа Канада Кабо-Верде Каймановы острова Центрально-Африканская Республика Чад Чили Китай Колумбия Коморские острова Острова Кука Коста-Рика Берег Слоновой Кости Хорватия Кипр Чехия Демократическая Республика Конго Дания Джибути Доминика Доминиканская Респблика Эквадор Египет Сальвадор Эритрея Эстония Эфиопия Фолклендские острова Фарерские острова Фиджи Финляндия Франция Французская Гвиана Габон Германия Гана Гибралтар Греция Гренландия Гренада Гваделупа Гуам Гватемала Гернси Гвинея Гвинея-Бисау Гайана Гондурас Гонконг Венгрия Исландия Индия Индонезия Ирландия Израиль Италия Ямайка Япония Джерси Иордания Кения Кирибати Кувейт Лаос Латвия Ливан Лесото Лихтенштейн Литва Люксембург Мадагаскар Малави Малайзия Мальдивы Мали Мальта Маршалловы острова Мартиника Мавритания Маврикий Майотта Мексика Монако Монголия Черногория Монтсеррат Марокко Мозамбик Мьянма Намибия Науру Непал Нидерланды Новая Каледония Новая Зеландия Никарагуа Нигер Нигерия Ниуэ Северная Македония Норвегия Оман Пакистан Панама Папуа - Новая Гвинея Парагвай Перу Филиппины Польша Португалия Пуэрто-Рико Катар Республика Конго Воссоединение Румыния Россия Руанда Сент-Китс и Невис Санкт-Люсия Святой Винсент и Гренадины Самоа Сан-Марино Саудовская Аравия Сенегал Сербия Сейшельские острова Сьерра-Леоне Сингапур Словакия Словения Соломоновы острова Сомали Южная Африка Южная Корея Испания Шри-Ланка Судан Суринам Свазиленд Швеция Швейцария Сирийская Арабская Республика Тайвань Танзания Таиланд Гамбия Тимор - Лешти Идти Тонга Тринидад и Тобаго Тунис Турция Острова Теркс и Кайкос Тувалу U.Южные Виргинские острова Уганда Объединенные Арабские Эмираты объединенное Королевство Соединенные Штаты Америки Уругвай Вануату Венесуэла Вьетнам Йемен Замбия Зимбабве

бесплатная доставка для всех заказов Стоимость доставки 45 евро.00
Бесплатная доставка более 0,00 €

Язык

АнглийскийItalianoMagyar

Другие языки (автоматический перевод)

Валюта

EUR - EuroRUB - Россия ------------------------------------------ XOF - CFA Франк BCEAOXAF - CFA Франк BEACXCD - Восточно-карибский долларEUR - EuroAFN - АфганистанALL - АлбанияDZD - АлжирAOA - АнголаARS - АргентинаAMD - АрменияAWG - ArubaAUD - АвстралияAZN - АзербайджанBSD - БагамыBHD - БахрейнBDTOBBBBBBBBBBБББАБД -HerzegovinaBWP - БотсванаBRL - БразилияBND - БрунейBGN - БолгарияBIF - БурундиKHR - КамбоджаCAD - КанадаCVE - Кабо-ВердеKYD - Каймановы островаCLP - ChileCNY - ChinaCOP - КолумбияKMF - Конг Коморские островаCRC - Коста-РикаHRKD - Хорватия - Доминиканская РеспубликаEGP - EgyptSVC - СальвадорERN - ЭритреяETB - ЭфиопияFKP - Фолклендские островаFJD - FijiGEL - ГрузияGHS - ГанаGIP - ГибралтарGTQ - ГватемалаGNF - ГвинеяGYD - Гайана IceR - HaitiHNL - Венгрия - Гонконг nIQD - ИракILS - ИзраильJMD - ЯмайкаJPY - JapanJOD - JordanKZT - KazakhstanKES - КенияKWD - КувейтKGS - КыргызстанLAK - ЛаосLBP - ЛиванLSL - ЛесотоLRD - LiberiaLYD - ЛивияMGA - МадагаскарMWK - МалавиМВМР - МавританияNMWK - МалавиMVD - Мавритания МозамбикMMK - МьянмаNAD - НамибияNPR - НепалXPF - Новая КаледонияNZD - Новая ЗеландияNIO - НикарагуаNGN - НигерияMKD - Северная МакедонияNOK - NorwayOMR - ОманPKR - ПакистанPAB - ПанамаPGK - Папуа-Новая ГвинеяPUBanda - Перу - Сан-Томе и ПринсипиSAR - Саудовская АравияRSD - СербияSCR - Сейшельские островаSLL - Сьерра-ЛеонеSGD - СингапурSBD - Соломоновы островаSOS - СомалиZAR - Южная АфрикаKRW - Южная КореяLKR - Шри-ЛанкаSDG - СуданTTSRD - СуринамSZL - Швеция ТанзанияTHB - ТаиландGMD - ГамбияTOP - Тонг aTTD - Тринидад и ТобагоTND - ТунисTRY - Турция TMT - ТуркменистанUGX - УгандаUAH - УкраинаAED - Объединенные Арабские ЭмиратыGBP - Соединенное КоролевствоUSD - Соединенные Штаты АмерикиUYU - УругвайUZS - UzbekistanVUV - ВануатуVEF - ВенесуэлаVND - ZambiaZabYER - ZambiaZabLW 9000 - ZambiaZabLW - Йемен

Операции всегда производятся в евро.Цены в этой валюте указаны только для справки и могут меняться в зависимости от курса обмена иностранной валюты.


История джинсов Levis: как у Леви Страусса появилась идея

Судя по историям происхождения, рассказ TIME о том, как Леви Страусс придумал идею своих фирменных джинсовых брюк, трудно превзойти. Вот как журнал рассказал об этом в 1950 году в статье, посвященной 100-летию Levi Strauss & Co.:

Когда 20-летний Леви Страусс плыл из Манхэттена вокруг мыса Горн в Сан-Франциско в 1850 году в поисках состояния на золотых приисках, он нес в багаже ​​рулон холста.Он намеревался продать его изготовителю палаток, чтобы получить достаточно денег на жалованье. Но когда он сошел на берег, жалоба дружелюбного шахтера дала ему лучшее представление. «На раскопках штаны не носят особого смысла, - сказал шахтер. «Не могу сделать пару достаточно сильной, чтобы продержаться недолго».

Леви быстро занялся швейным бизнесом. Он приказал портному вырезать пару брюк из брезентового рулона, и вскоре шахтер прогуливался по всему городу, хвастаясь, насколько прочны эти «штаны Леви».Имея одного довольного покупателя, Штраус обнаружил, что у него есть постоянный поток мужчин, которым нужен «Левис». В магазине на Калифорнийской улице в Сан-Франциско он начал сшивать десятки пар комбинезонов до пояса, которые не поддавались износу бронетехники, добычи золота и простой повседневной жизни.

Годы спустя, продолжалось в статье, шахтер, известный как «Щелочь», раздражал своего портного, регулярно нося с собой камни, которые сломали ему швы в кармане.Портному пришла идея использовать заклепки по углам карманов для стабилизации; эти заклепки были источником идеи фирменных заклепок Штрауса.

Увы, реальная история не совсем соответствует действительности. Как сообщает компания, Штраус отправился на Запад, чтобы открыть магазин галантерейных товаров для золотодобытчиков; Галантерея была семейным бизнесом, основанным его братьями еще до того, как Леви перебрался в Соединенные Штаты. Честно говоря, он продавал ткань, но как бизнесмен, а не как изобретательный искатель удачи.Кроме того, важнейшая информация о заклепках пришла от покупателя магазина Levi Strauss & Co. в Сан-Франциско, который искал делового партнера, который поддержал бы эту идею. В этот день, 20 мая 1873 года, Штраус и его партнер Джейкоб Дэвис получили патент на рабочие брюки с заклепками - первый пример того, что мы теперь знаем как синие джинсы.

К 1950 году, по подсчетам TIME, у Levi’s было 95 миллионов пар. (Обычная ставка в 1950 году составляла 3,50 доллара на душу населения). Что касается Штрауса, он умер в 1902 году.

Прочтите всю историю 1950 года здесь, в TIME Vault: Iron Bottoms

Получите наш исторический бюллетень. Поместите сегодняшние новости в контекст и посмотрите основные моменты из архивов.

Спасибо!

В целях вашей безопасности мы отправили письмо с подтверждением на указанный вами адрес.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *