Духи диор кто рекламирует: Кто рекламирует духи диор актриса в рекламе. Актриса Шарлиз Терон в рекламе духов J’adore Dior

Содержание

Кто рекламирует духи диор актриса в рекламе. Актриса Шарлиз Терон в рекламе духов J'adore Dior

Первый аромат J’Adore появился в линейке Christian Dior в 1999 году. С тех пор выпущено множество фланкеров, но дизайн флакона практически не менялся все эти годы, оставаясь все таким же простым и узнаваемым. Каплевидная форма флакона с золотым колпачком сочетает простоту, шик и элегантность – вневременные категории, которые всегда будут востребованы в мире моды и красоты.

Christian Dior – культовая французская марка с богатой историей, и в новом тысячелетии, как и многие другие дома моды, Dior начал приглашать известных актрис, олицетворяющих тот или иной продукт. В 2007 году для рекламы аромата Midnight Poison была приглашена Ева Грин, прекрасно олицетворяющая мрачную эстетику готического гламура, созвучную этому парфюму. В 2011 году мы увидели первую , кампании с которой пропитаны духом парижской романтики. А до этого, в 2004 году, лицом парфюма Dior стала Шарлиз Терон – живое воплощение Золотого Века Голливуда, несущая этот образ в рекламных кампания J’Adore Dior почти 15 лет.

J’Adore Dior (2004)

Песня: Don’t Let Me Be Misunderstood – Nina Simone

Первая рекламная кампания J’Adore с Шарлиз Терон вышла в 2004 году. В неё актриса, которой на тот момент было 29 лет, позирует, укутанная в роскошную золотую шёлковую материю под композицию в исполнении Нины Симон.

J’Adore Dior (2006)

Песня: A Funky Space Reincarnation – Marvin Gaye

J’Adore Dior (2011)

Песня: Heavy Cross – Gossip

В 2011 году появилась ещё одна запоминающаяся, но противоречивая реклама J’Adore, снятая французским режиссёром Жаном-Жаком Анно. В ней героиня спешит на подиумный показ, и за кулисами её приветствуют голливудские дивы прошлых лет. Натуралистичные образы Марлен Дитрих, Мэрилин Монро и Грейс Келли некоторым показались несколько пугающими, однако реклама получилась очень стильной и энергичной благодаря композиции Heavy Cross от Gossip.

J’Adore Dior (2014)

Песня: Hey Now — London Grammar

В 2014 году вышла новая кампания J’Adore «The Future is Gold», сюжет которой был схож с рекламой 2006 года.

В видео Шарлиз Терон шествует по ослепительным интерьерам Версальского дворца, а сверху из-под купола к ней падает золотая материя, по которой она начинает взбираться вверх, словно по канату, оставив золотые лодочки на полу. Она поднимается на крышу и видит перед собой небоскрёбы огромного мегаполиса. Ролик был снят именитым французским фотографом Жаном-Батистом Мондино и был посвящён 15-летию аромата J’Adore.

J’Adore Dior (2016)

Песня: I Love You – Woodkid

В рекламной кампании 2016 года Терон предстала уже в коротком воздушном золотом платье, в котором мокла под дождём, ходила по воде и встречала солнце. Режиссёром снова стал Жан-Батист Мондино, а музыкальной темой была выбрала I Love You от Woodkid.

Митца Брикар — это душа дома Dior. Элегантная любительница мехов и леопардового принта, она была музой и близким другом Кристиана Диора. Он видел в ней ту самую« идеальную женщину»: утонченную, изящную представительницу женского пола, которой присущ парижский шик и аристократичные черты.

С самого начала она работала главным стилистом и специалистом по аксессуарам в модном Доме. Митца была большой поклонницей таланта Кристиана и с удовольствием демонстрировала его наряды. Она стала самой первый в Париже женщиной, которая не побоялась облачиться в несколько предметов одежды с леопардовой расцветкой. Вдохновленный ее смелостью, Диор создал целую коллекцию с хищным принтом. Но не только Кристиан восхищался ей. Модный Дом до сих пор продолжает выпускать в честь Митцы Брикар украшения, косметику и средства по уходу за телом.

Марлен Дитрих

Немецкая актриса и певица Марлен Дитрих долгое время придерживалась мужского стиля, который задала Коко Шанель. Но с набирающей популярностью женственных образов от Диор, она решилась на изменения в гардеробе. В итоге, сотрудничество Дитрих и Диора увидели миллионы: во время съемок фильма Альфреда Хичкока« Страх сцены» у Марлен с режиссером возникли разногласия, на что актриса поставила условие« Нет Dior, нет Дитрих». После съемок Кристиан подарил все костюмы Марлен, которые она носила в повседневной жизни.

Моника Беллуччи

До того, как стать бессменной музой дуэта Dolce & Gabbana, итальянская актриса Моника Беллуччи часто появлялась в прекрасных кампаниях Dior. Все началось в 1990-е, когда актрису пригласили стать лицом одной из коллекций макияжа. После этого в рекламе модного Дома было множество моделей и актрис, пока в 2006 году Беллуччи не предложили сняться в рекламной кампании помады Rouge Dior. Насыщенная помада красного цвета шикарно смотрелась на итальянской звезде, которой к моменту съемок было уже 40 лет. Помимо легендарной помады, актриса представляли линию сумок, другие средства макияжа и один из самых легендарных ароматов модного дома Poison. Сотрудничество Dior и Моники Беллуччи продлилось до 2009 года.

Шарлиз Терон

В 2005 году для рекламной кампании одного из главных ароматов Dior J’adore пригласили оскароносную актрису Шарлиз Терон. После первого рекламного ролика, в котором она полностью обнажилась, продажи аромата резко возросли. Последующие рекламные кампании J’adore вместе с Шарлиз только укрепляли популярность парфюма. В ролике, где Терон срывает с себя украшения и платье, не последнюю роль сыграл Джон Гальяно — он не только заставил ее все это делать, но и превратил фигуру актрисы в прототип знаменитого флакона, заковав ее шею в золотые украшения. Помимо парфюма, Шарлиз так же представляла линию часов Dior. Но последняя рекламная кампания этого аромата вместе с Шарлиз стала одной из самых популярных. Помимо Терон, для ролика« воскресили» Мерлин Монро, Марлен Дитрих и Грейс Келли, которые в свое время тоже были музами Дома Dior.

Натали Портман

Натали Портман попала в рекламные кампании Дома Dior еще при Джоне Гальяно. Актриса представляла аромат Cherie из парфюмерной линии Miss Dior. После скандального ухода кутюрье, актриса возобновила сотрудничество с модным брендом. С тех пор она рекламирует серию декоративной косметики, линию средств по уходу за кожей Diorskin, заменила Монику Беллуччи в рекламных кампаниях Rouge Dior и продолжает сниматься в замечательных рекламных роликах для ароматов Miss Dior.

Марион Котийяр

Марион Котийяр — единственная французская посланница Christian Dior с 2008 года. И ее в самом деле можно считать таковой: рекламные кампании сумок Lady Dior с ее участием объехали множество городов. Съемки проводились в Париже, Лондоне, Москве, Шанхае и Лос-Анджелесе. Каждая рекламная кампания на протяжение всех пяти лет сотрудничества актрисы и модного Дома уникальна: они несут в себе всю ту изысканность и элегантность, которые были так любимы самим Кристианом Диором.

Мила Кунис

В 2012 году лицом Dior была актриса украинского происхождения Мила Кунис. Ей доверили рекламную кампанию сумок Miss Dior. Две прекрасные съемки с ее участием размещались во всех глянцевых журналах, но из-за разногласий о внешнем виде актрисы вне рекламных кампаний, модный дом разорвал с ней контракт.



У актрисы осталась масса впечатлений

Но новой рекламной фотографии Шарлиз Терон одета в длинное золотистое платье с открытой спиной и пикантным разрезом на бедре. Длинный шлейф ее наряда развевается на ветру, а одну руку актриса приподняла, слегка обхватив голову сзади. Шарлиз предпочла выйти на песчаные холмы босиком, чтобы полностью продемонстрировать свои длинные стройные ноги.

Мало кто знает, что в молодости эта блондинка собиралась стать моделью и даже имела немалые успехи на этом поприще. Но судьба распорядилась по-другому, и теперь Терон благодарит бога за то, что вместо проходов по подиуму имеет возможность сниматься в высокобюджетных фильмах и учиться у лучших режиссеров в мире. А еще она прекрасная мама, которая воспитывает приемного сына и мечтает о втором ребенке. Сейчас Шарлиз Терон встречается с Шоном Пенном , с которым по слухам помолвлена. Знаменитости планируют пожениться в ближайшее время, торжество запланировано на родине актрисы в Южной Африке.




В юности звезда хотела стать моделью

Конкуренция — закон жизни ХХІ века. Именно сейчас, как никогда, работает правило: «Реклама— двигатель торговли». Но только эксцентричный, удивительный, креативный пиар приносит результаты. Внимание потребителей привлекает только тот продукт, образ которого надолго остается в сознании у человека.

Как привлечь внимание потребителей?

Об этом хорошо знают маркетологи и рекламные агенты. Именно поэтому они используют весь арсенал рекламного бизнеса. Учитывают они также и то, на какую группу потребителей нацелена подобная атака, и чем руководствуются покупатели при выборе товара. Но одно является незыблемым: самая требовательная и капризная группа — это, естественно, женская аудитория. Ее нужно убедить аргументами, покорить качеством и результативностью. Для этого нужна не просто презентация продукта. Нужно вложить в него загадку, интригу, желание овладеть товаром.

Жадор — безукоризненный аромат дома Диор

Все эти особенности, конечно, хорошо знакомы творцам парфюма дома Диор. На протяжении более 10 лет им удается удерживать на вершине внимания один из своих ведущих ароматов — Жадор. Появившись в 1999 году, он так же популярен среди женщин. Его секрет, по-видимому, кроется в синтезе утонченных ароматов сладких фруктов и изысканных цветов. Это магнолия, персик, груша, дыня, мексиканская тубероза, орхидея и т. д.

Авторам парфюмерной композиции удивительным образом удалось создать аромат, покоривший женские сердца, потому что он отражал богатство, изменчивость и утонченность А тому, кто снимается в рекламе Диор Жадор - позволяет предстать в образе обворожительной дамы, которая появляется на экранах телевизоров вот уже много лет. Эта таинственная и манящая незнакомка, пробуждает желание выглядеть всегда безукоризненно и утонченно. Ведь женщина — это всегда загадка.

Парфюм дома Диор — одна из составляющих неповторимого образа. Ведь именно аромат существенно дополняет его, будит наше сознание и вдохновляет на опрометчивые или героические поступки.

Кто снимается в рекламе Диор Жадор

При этом нужно отметить, что важную роль играют все составляющие парфюма: аромат, упаковка и презентация. В последнем существенную роль играет то, кто снимается в рекламе Диор Жадор. На протяжении всей кампании лицом Жадор является обворожительная актриса Шарлиз Терон. Ей мастерски удается передать суть аромата и образ загадочной и таинственной женщины, который возникает при использовании этого парфюма.

При этом не стоит забывать и о постановочной группе, которую возглавляет Жан-Батист Мондино. Она срывает куш, сделав ставку на утонченную фигуру, шикарное вечернее платье, изысканные украшения и, естественно, уверенный и заманчивый взгляд актрисы.

Шик и блеск — основа будущего

Для торгового дома действительно важно, какая актриса снимается в рекламе Жадор Диор. Ведь от ее облика зависит восприятие женщинами той концепции, которая заложена в аромат. Акцент в ролике сделан на золотистые тона, как на символ роскоши. А мерцающая кожа актрисы, золотистые локоны, светлый и проникновенный взгляд как будто вторят этому мотиву.

Во всех рекламных роликах авторы объединяют мерцающее золото и темные тона, как будто указывая на яркую сердцевину в тайной загадочной оболочке. И невольно возникает мысль о том, что внутри каждой женщины заложен богатый внутренний мир. И когда Шарлиз срывает с себя одежду и украшения — это подтверждение этой мысли: блеск и богатство снаружи и внутри.

А в последнем рекламном шедевре явно прослеживается соединение прошлого и будущего. Актриса уверенно поднимается из старинного замка на крышу дома, из которой открывается вид на современный город в свете восходящего солнца, что дает надежду на светлое будущее. Это не просто новый мир — это шаг в новую жизнь, обретение смелости мысли и независимости женщины. Благодаря этой высокой идее проморолика каждый зритель запомнит, кто снимается в рекламе Диор Жадор.

Шарлиз Терон снялась обнаженной в новой рекламе Dior: первые кадры из тизера

Звезды в рекламе
Яна Марковская 16662

Шарлиз Терон в новом рекламном ролике Dior

Сегодня в сети появился отрывок из рекламного ролика нового аромата Dior J'adore Absolu. И главной героиней свежего промо парфюмерной линейки J'adore в очередной раз стала 43-летняя Шарлиз Терон, которая сотрудничает с брендом с 2011 года. На этот раз видео получилось по-настоящему горячим: судя по кадрам из тизера (полное видео выйдет 28 октября), для съемок в нем актриса полностью обнажилась.

В коротком проморолике Терон, по грудь погруженная в золотистую воду, позирует в большом бассейне и неотрывно смотрит на свое отражение. Образ героини дополнен распущенными и небрежно уложенными волосами и нюдовым макияжем в песочных тонах.

Не могу дождаться, когда увижу полный результат этой работы...

— интригующе подписала видео в своем Instagram Терон.

Кадр из новой рекламной кампании Dior

В официальном аккаунте Dior также появился тизер, анонсирующий скорый выход ролика с участием голливудской актрисы. В нем сказано, что новая рекламная кампания готовит много сюрпризов и станет настоящей революцией в истории линейки ароматов J'adore:

Новая Вселенная. Настоящее торжество женственности. Скоро Dior откроет новую невероятную главу в истории.

Кстати, в начале месяца в сети уже появлялся другой тизер из этой рекламной кампании. Предлагаем посмотреть и его, чтобы вы могли приблизительно представить, что ждет нас в самое ближайшее время.

Шарлиз Терон в рекламной кампании Dior J'Adore прошлых лет


Шарлиз Терон в рекламной кампании Dior J'Adore прошлых лет

Фото Кадры из рекламной кампании

Miss Dior в рекламе и в искусстве ~ Винтажные ароматы

Мы рады представить вам вторую часть материала, посвящённого легендарному аромату Miss Dior. В первой части мы рассмотрели различные издания аромата, о которых нам рассказала Ольга Даниленко - коллекционер Miss Dior. Сегодня мы продолжим говорить о Miss Dior, но уже в контексте визуальной составляющей рекламного процесса.

История Miss Dior это не только перипетии, связанные с созданием аромата и флакона, но и то, какой отпечаток оставили эти культовые духи за семьдесят лет в культуре, в частности, в виде рекламы, разработанной для их продвижения.

Характерный стиль и философия бренда, дух времени и технологические новшества, – всё это можно проследить, рассматривая рекламные проспекты, журнальные статьи и постеры, посвящённые Miss Dior.


Реклама как искусство

Можно с уверенностью сказать – Miss Dior во всех смыслах повезло с креативной командой. Идея – Кристиан Диор (Christian Dior), парфюмерная композиция – Жан Карль (Jean Carles) и Поль Ваше (Paul Vacher), дизайн флакона - Фернан Гери-Кола (Fernand Guery-Colas), арт-директор, простите, художник-иллюстратор – величайший живописец французской моды – Рене Грюо (René Gruau).

Рене Грюо (René Gruau)

На самом деле его звали Ренато Дзавальи Риччарделли делле Каминате (Renato Zavagli Ricciardelli delle Caminate). Фамилия Грюо досталась ему от матери Марии. Сын итальянского аристократа и французской графини родился в роскоши, и лишь развод родителей омрачил его счастливую юность. Когда Грюо было пятнадцать лет, его мать отправилась в Париж, чтобы заново устроить свою личную жизнь, и взяла сына с собой. Столица, в которой тон задавали Дома моды, а шампанское и духи текли рекой, покорила юношу.

'Les Girls' триптих, 1988г. (черная тушь, цветная гуашь)

В двадцать лет он уже работал модельером, а затем посвятил себя иллюстрации. В 1947 году пробил его час: на этот раз уже Париж был сражён блеском и утончённостью Грюо. Журналисты, кутюрье, рекламисты, режиссёры – все были потрясены его неподражаемым стилем. Чёрная тушь, цветная гуашь, карандаш, акварель - тысячи листов, с изображёнными на них светскими львицами в вечерних платьях, плейбоями в смокингах, гоночными автомобилями, дорогими кварталами с неизменными рестораном Maxim’s, ипподромом Longchamp, баром Ritz и лаконичной подписью “Gruau” на каждой странице.

Познакомившись с работами Грюо, Кристиан Диор сразу доверил ему создание рекламного образа новых духов, и отныне аромат Miss Dior навсегда стал ассоциироваться с рукой знаменитого иллюстратора.

Ольга Даниленко, коллекционер Miss Dior:

«Работы Грюо – это не просто рекламные изображения, это подлинное искусство. Грюо прославился ещё при жизни, а сегодня его плакаты представляют особую ценность для коллекционеров и ценителей винтажных предметов. Даже обычные журнальные страницы с напечатанными рисунками его авторства продаются на аукционах, что уж говорить о работах, на которых стоит подпись автора! Оригиналы хранятся в частных коллекциях и музеях. Благодаря этим уникальным собраниям проводятся выставки, посвящённые творчеству художника.

Так, в 2010-2011 г. в Лондоне проходила уникальная выставка работ Рене Грюо (Dior Illustrated: René Gruau and the Line of Beauty), на которой были представлены рисунки, созданные Грюо для рекламы парфюмерии Дома Dior, а также рекламные постеры для другой продукции Дома (коллекций одежды, шляпок, нижнего белья, косметики). На этой выставке были представлены работы, выполненные при помощи туши (чернил), гуаши, карандаша и акварели.


Dior Illustrated: René Gruau and the line of Beauty

А в 2011 г. в Москве в Государственном музее изобразительных искусств имени А. С. Пушкина проходила выставка «Диор: под знаком искусства», на которой, в числе прочих экспонатов, посетители могли полюбоваться прекрасными иллюстрациями Рене Грюо».

Выставка Dior: под знаком искусства, работы Рене Грюо

Рене Грюо

Интересный факт – на первых рисунках, посвящённых Miss Dior, Грюо избегал изображения самого флакона. Вместо него была лишь подпись, выполненная таким же шрифтом, как на коробке. При этом чувственность, женственность и элегантность нового аромата Грюо выражал при помощи ярких запоминающихся символов – пышного веера, шёлковых перчаток, длинной нити жемчуга, полупрозрачной вуали, роскошного букета цветов.

Ольга Даниленко, коллекционер Miss Dior:

«Вскоре в рекламе аромата появился женский образ. Долгое время посланница культовых духов Miss Dior была девушкой нарисованной. Но с 90-х годов все изменилось. Конец ХХ века – это эпоха супермоделей. Дом Dior не мог не учитывать влияния времени.

Моделью для рекламы Miss Dior в 90-е гг. была выбрана очень популярная в то время Хизер Стюарт-Уайт (Heather Stewart-Whyte). Она участвовала в показах для Versace, Armani, Yves Saint-Laurent и Lagerfeld, представляла марку нижнего белья Victoria’s Secret, а также снималась для рекламных плакатов Maybelline и Yves Saint-Laurent.

С выходом новой версии аромата Miss Dior – Miss Dior Chérie, образ Miss Dior стал более молодежным. Для рекламных кампаний аромата теперь задействованы известные модели и актрисы, их фотографии используют для рекламы, их снимают в видеороликах-историях. Лицом этого аромата были известные модели, например внучка Элвиса Пресли – американская модель и актриса Даниэль Райли Кио (Danielle Riley Keough), британская топ-модель Лили Моника Дональдсон (Lily Monica Donaldson), белорусская топ-модель Марина Линчук (Марына Лiнчук). В 2011 г. лицом Miss Dior Chérie стала американская актриса израильского происхождения Натали Портман (Natalie Portman), которая рекламирует этот аромат и по сей день.

С 1947-го по 1990-е годы в печати появлялось множество рекламных фотографий самих флаконов Miss Dior, просто информирующих о новинках. Стоит отметить, что для Дома Dior характерна одна интересная особенность. В материале, посвящённом истории аромата Miss Dior я уже рассказывала, что флаконы Диор одной формы часто использовались для разных ароматов, - то есть во флаконы-фляжки разливались как Miss Dior, так и Diorissimo, и Diorama, и Diorling. То же самое характерно и для нейминга ароматов 40-70-х годов – все они основаны на имени создателя Дома Dior. Смотрите сами - Miss Dior, Diorama, Diorissimo, Diorella, Diorling, Dior-Dior.

Та же тенденция прослеживается и в рекламной стратегии – часто один и тот же рисунок использовался для рекламы разных ароматов, или для рекламы одновременно нескольких ароматов».

Образы и ассоциации в рекламе Рене Грюо

Ольга Даниленко рассказывает нам о знаменитых рекламных постерах Miss Dior (работы представлены в хронологическом порядке).


"На первом рекламном плакате, созданном Грюо по заказу Диора, изображён белый лебедь с объёмным черным бантом на шее. Контрастный рисунок намекает на двойственную сущность истиной женственности, раскрывая таким образом «тайну» аромата. Лебедь – это символ юности и невинности. Чёрный бант, напротив, по задумке художника, должен ассоциироваться с соблазном и обольщением."


"Нежная женская рука и мощная лапа хищника разительно контрастируют друг с другом. На эту идею художника вдохновила друг и соратница Кристиана Диора Митца Брикар (Mitzah Bricard). Элегантная любительница мехов и леопардового принта, она долгие годы была музой Кристиана Диора.

Он видел в ней ту самую «идеальную женщину»: утончённую, изящную представительницу женского пола, которой присущ парижский шик и аристократичные черты. С самого начала она работала главным стилистом и специалистом по аксессуарам в модном Доме Dior. Митца была большой поклонницей таланта Кристиана и с удовольствием демонстрировала его наряды. Она стала самой первой в Париже женщиной, которая не побоялась облачиться сразу в несколько предметов одежды с леопардовой расцветкой."

"Рисунок «Кресло», выполненный тушью и гуашью, был создан для рекламы аромата Диорама, но активно использовался и для Miss Dior. На этом постере, как и на большинстве рекламных изображений Дома Dior этой эпохи, нет флакона духов. При этом прекрасно передана утонченная и роскошная атмосфера знаменитого ателье на Авеню Монтень – мекки всех модниц и модников Парижа тех лет.

Для того, чтобы создать атмосферу присутствия, Рене Грюо изобразил кресло в стиле неоклассицизма, на котором небрежно лежат изящные перчатки и тонкая шаль, будто бы позабытые здесь светской дамой. Примерка нового платья только что закончилась, дама упорхнула, в воздухе ещё витает аромат дорогих духов.

Стоит добавить, что Дом Моды на авеню Монтень был оформлен в стиле Людовика XVI, любимом стиле кутюрье. Овальные спинки кресел, светлые деревянные панели, стены, обитые серой тканью, хрустальные люстры, позолоченные зеркала, лакированная мебель, букеты цветов – во всем была видна простота и благородство, ничто не должно было отвлекать от демонстрируемых коллекций, но при этом должно было служить элегантным фоном. Гениальной картине – достойная оправа.

Кстати, об овале. Овал – наиболее популярная фигура в большинстве элементов интерьера в стиле Людовика XVI. Эта характерная деталь также использовалась и для оформления флакона Miss Dior – «медальон» в виде овала с бантом многие десятилетия украшал флаконы и коробки для Miss Dior."

"Ещё один рекламный постер, активно использовавшийся для рекламы Miss Dior и созданный в 1966 году – это рисунок, посвящённый розе, одному из самых любимых цветов Кристиана Диора. Тройственный образ – девушка, перчатка и роза символизируют женственность, моду и красоту."

"В 60-х годах на рекламных плакатах снова появляется ненадолго пропавшая «Miss Dior». Где она скрывалась? С кем встречалась? Истинная женщина – это загадка. На плакате 1963 г. Грюо показывает Miss Dior со спины, словно сохраняя её тайну, но показывая при этом и хрупкость, и чувственность, которые переданы через оголенные плечи и высокую прическу. Букет цветов в её руках дополняет образ и намекает на цветочный акцент в композиции аромата. "

"В 70-х годах в прессе появилась необычная иллюстрация. Впервые дамские духи рекламировались при помощи мужского образа. Как бы намекая на то, что девушка, пользующаяся духами Miss Dior, привлекательна для мужчин, Грюо изобразил элегантно одетого джентльмена с огромным букетом цветов, спешащего на свидание. Эта нестандартная реклама также использовалась для продвижения аромата Диориссимо."


Цвет как символ

Ольга Даниленко, коллекционер Miss Dior:

«Создавая рекламные изображения для аромата Miss Dior, Рене Грюо постоянно использовал различные ассоциации. Чувственность, роскошь, романтичность были зашифрованы не только с помощью различных предметов, но и при помощи цветовой гаммы. Можно сказать, что Рене Грюо и Дому Dior была свойственна уникальная символика цветовых решений. Главными цветами, которые использовал Грюо для Miss Dior с конца 1940-х годов, были оранжевый, чёрный и белый. Оранжевый цвет – символ тепла, роскоши, удовольствия, чёрный – загадочности, элегантности, белый – лёгкости и чистоты.

Немного позже к этим цветам добавился розовый цвет. Счастье было такой значимой категорией для Кристиана Диора, что эта идея воплотилась в жизнь через цвет, нежный и яркий одновременно. Месье Диор называл его «счастливый розовый». Для кутюрье это был «самый приятный цвет». Он говорил, что «каждая женщина должна иметь что-то розовое в своём гардеробе, ведь это цвет счастья и женственности». Ассоциирующийся с детством Кристиана Диора и окрестностями виллы в Гранвиле, розовый цвет появился в иллюстрациях для Miss Dior начиная с 1955 г. и часто использовался в дальнейшем. В 1970-е и 80-е гг. в рекламных рисунках в основном присутствуют белый, розовый, жёлтый и чёрный цвета.

Ещё один важнейший цвет в символике Дома Dior – это серый. Открывая свой модный Дом, Диор видел его как уютное место для избранной клиентуры. Для того, чтобы принимать своих гостей, он выбрал уютный камерный стиль. Используя серый цвет в интерьерах своего ателье, Кристиан Диор создавал обстановку притягательной загадочности. Серый цвет хорошо работал на контрасте с другими цветами - почти все другие оттенки отлично с ним сочетались.

Светло-серый оттенок был выбран для показов на Авеню Монтень как фон для декораций, которые служили отличной подложкой для других цветов. Диор видел серый как «самый практичный и элегантный из нейтральных цветов». Серый также часто присутствовал в коллекциях одежды, а также в упаковке парфюмерии для Miss Dior, воплощая собой дух Авеню Монтень. Многие годы коробка для флакона Miss Dior была серого цвета».

Говоря о рекламной стратегии Miss Dior во второй половине XX века, стоит разделить её на две условные части – высокохудожественные и символичные рисунки Рене Грюо, передающие скорее идею, общее впечатление, идею аромата, ассоциации, намёки и образы, часто не содержащие даже изображения флакона, и достаточно лаконичные, утилитарные фотографии, призванные информировать о новинках ароматов и видах флаконов.

Кроме рекламных постеров авторства Рене Грюо и «информирующих» рекламных проспектов с фотографиями новинок, были популярны и рекламные статьи с советами о том, как правильно выбирать и носить ароматы дома Dior. Реклама подобного рода печаталась в модных журналах того времени, например, Vogue, Elle, L'Officiel. Вот выдержки из рекламной статьи конца 60-х годов. «Как покупать духи (Советы от Дома Christian Dior)»

«Если вы хотите выбрать себе новый аромат, но боитесь ошибиться, мы предлагаем вам несколько полезных советов.

Никогда не пробуйте аромат из крышечки – там духи почти всегда прогорклые. Главное правило – распыление! Только этот способ и никакой другой! Попросите продавца распылить немного духов перед вами, чтобы вы смогли убедиться в том, что этот аромат вам приятен. Если аромат вас привлёк, распылите ещё немного на руку.

Не втирайте духи, это может изменить восприятие аромата.

Дайте духам пятнадцать-двадцать минут, чтобы они раскрылись. В это время отправляйтесь покупать новые чулки. Но не тратьте все деньги. Ведь когда духи раскроются и вы обнаружите, что это то, что вам нужно, деньги вам понадобятся.

Второй немаловажный вопрос – это объём. Какой же выбрать? Не покупайте слишком большой флакон. Не только потому, что муж может не одобрить ваш выбор, но и потому, что духи, подобно вину, изменяются с момента открытия. Всегда покупайте самый маленький флакон и используйте его поскорее. Если у вас оказалось несколько флаконов, храните запас в тёмном и прохладном месте.

Много говорят о том, как наносить духи. Большая часть этих советов – подлинная нелепость. Духи не стоит наносить за уши или втирать в точки пульса. Их нужно распылять из специального атомайзера. Нежная дымка из спрея более эффективна, чем «намаз» на запястье, более экономична и более привлекательна для ваших поклонников. Сегодня больше нет необходимости переливать парфюм в атомайзер перед распылением. Многие из прекраснейших известных ароматов теперь доступны в оригинальных флаконах-спреях. Более того, наши новые флаконы-спреи полностью воздухонепроницаемы и герметичны до последней капли. Они довольно небольшие по размеру, так что их можно носить в сумочке, брать с собой на прогулку или в путешествие, благодаря чему вы можете обновлять парфюм каждые три-четыре часа. Но, конечно, не чаще.

Так сколько же парфюма стоит наносить? – Столько, чтобы доказать, что вы одновременно и женщина, и леди. Духи должны привлекать, но нужно помнить о том, что слишком большое их количество может оттолкнуть. Это должен быть изысканный намёк, но не открытое приглашение. Гармония - вот, что важно.

Пользуйтесь парфюмом регулярно, как вы пользуетесь помадой – неотъемлемой частью вашего ухода за собой. Сегодня доступно много прекрасных парфюмов. Разумеется, лучшие производятся во Франции. И есть одно имя в парфюмерии, на которое вы всегда можете положиться – Christian Dior. Просто найдите время и выберите те духи, что подходят именно вам. Вы почти наверняка найдёте среди творений Dior аромат под любое настроение - Miss Dior, Diorama, Diorissimo, Diorling – все разные, все современные и отныне все доступные в формате флаконов-спреев».

Ольга Даниленко, коллекционер:

«Духи во флаконах заканчиваются, ароматы переформулируются и изменяются, а флаконы и интересные рекламные изображения остаются как напоминание о прекрасном прошлом в истории парфюмерии и являются сейчас коллекционными предметами.

Я увлеклась парфюмерией еще в старших классах школы и сохранила многие свои флакончики из 1980-х и 1990-х гг. Помню, когда, при каких обстоятельствах определенные ароматы появлялись в моей жизни, что происходило в ней в период использования конкретного запаха, и считаю, что духи – это некое подобие личного дневника или машины времени, когда, вдохнув аромат, можно перенестись на мгновение в прошлое.

Есть ароматы, которые, без сомнения, можно отнести к великим и знаковым в развитии парфюмерного искусства. Один из них – Miss Dior парфюмерного Дома Christian Dior, великолепный классический шипр. Я познакомилась с Miss Dior в начале 1990-х, когда на мой день рождения друзья подарили мне волшебный флакон с этими духами.

Это была любовь с первого вдоха, целый новый мир ощущений и моё парфюмерное “я“ на долгие годы. Он уже в те годы был немного «ретро» для меня, но в нём было столько очарования, он был одновременно нежный и сильный, он вызывал столько образов, отсылал ко времени прекрасных дам в изящных платьях времен коллекции New Look от Dior, послевоенной эпохи с её надеждами на будущее, возращением в моду изысканных нежных образов.

Я всегда любила несколько утрированную женственность, и тогда Miss Dior настолько совпала с моим мироощущением, что устоять было невозможно. Я часто пользовалась Miss Dior в концентрации духи в 1990-е гг., у меня всегда был флакон Miss Dior, несмотря на то, что уже тогда я любила разнообразие и имела не менее десяти-двадцати разных ароматов (во флаконах и в миниатюрах). И, хотя сейчас я редко возвращаюсь к нему, но осталась любовь и уважение к Miss Dior и к Дому Dior в целом, и сейчас именно флаконы Дома Dior занимают большую часть моей коллекции.

Если говорить о винтажной Miss Dior, я люблю концентрацию духи, они более тёмные, глубокие, горько-сладкие, будоражащие воображение. Туалетная вода мне менее интересна, для меня она слишком легкий и упрощенный вариант этой композиции. Сохранность винтажных ароматов, попадавших ко мне, довольно разная, - хоть есть и отличные варианты, но в некоторых флаконах попадаются ароматы с «битыми» верхними нотами, особенно те, которые продавались во вскрытых флаконах, частично использованных предыдущими владельцами. Но даже если флакон был запечатан, с сохранной слюдой, то содержимое флакона тоже иногда оказывалось лотереей, как повезёт.

Иногда аромат изменяется не в лучшую сторону через какое-то время после вскрытия запечатанного флакона, иногда всё остается хорошо. Цвет винтажных духов со временем тоже изменяется, духи темнеют с возрастом, хотя и в разной степени. Сравнивая цвет винтажных ароматов Dior, сохранившихся до наших дней, с рекламными постерами, мы может понять, насколько светлее они были раньше. Винтажной Miss Dior я сейчас не пользуюсь, коллекционирую именно сами флаконы, рекламные постеры, мне интересно все, что связано с этим ароматом. Современная Miss Dior у меня есть, в том числе в духах, но рука к ней тянется редко, изменились формула, время, я сама, и теперь для меня Miss Dior – часть прекрасной истории».

Советы «винтажникам» от Ольги Даниленко

Сайты для поиска, покупки и обмена винтажной парфюмерии:

ebay, meshok, avito, aromania, laparfumerie, fragrantica.ru (Клуб, раздел Продажа и обмен ароматов).

Коллекционеры винтажных флаконов (в том числе пустых) общаются на сайте Международной Ассоциации Коллекционеров Парфюмерных Флаконов (IPBA). На Фейсбуке есть страница этой организации, где участники Ассоциации со всего мира ежедневно выкладывают новые фотографии флаконов из своих коллекций, - там можно увидеть и много флаконов Дома Dior. Группа называется IPBA Members INTERACTIVE, она закрытая, чтобы увидеть публикации, нужно зарегистрироваться.

На сайте Екатерины Хмелевской можно найти интересную и полезную информацию о датировке флаконов Dior в последние несколько десятилетий.

Марьяна Рыжаускас

Марьяна - бьюти-журналист (окончила факультет журналистики МГУ), автор блога Парфюмистика (parfumistika.ru), парфюмерный коллекционер (основной интерес - люкс конца 80-х - начала 2000-х годов), консультант по созданию парфюмерного имиджа, организатор благотворительной акции "Подари духи бабушке!".

Верстка: Jane Wonder

Образы в современной рекламе как регуляторы ольфакторного поведения Текст научной статьи по специальности «Языкознание и литературоведение»

Клещева Е.Ю., исторический факультет Научный руководитель: к.и.н., доцент Л.Г. Сидорчукова

Образы в современной рекламе как регуляторы ольфакторного

поведения

Современные исследователи стали обращаться к различным аспектам изучения роли парфюмерных запахов в культуре. Большинство авторов (Витковская, Лабунская, Герасимова и др.) подчеркивают, что парфюмерные запахи выполняют магическую, лечебную, гигиеническую и эстетическую функции. В то же время они выражают различные психические состояния личности, выступают как средства социальной стратификации и гендерной дифференциации.

Эти аспекты можно также рассмотреть в современной культуре на примере рекламных образов.

Современная культура развивается в рамках постмодернизма.

В начале XXI века «созданию новой культуры в значительной степени способствовало беспрецедентное развитие рекламы» (Ковриженко, 2004, с. 17). Как отмечали такие исследователи, как Р. Барт и М.К. Ковриженко, реклама является «мировой, глобальной коммуникацией» (Ковриженко, 2004, с. 8). Кроме того, любая реклама представляет собой некое сообщение. У нее есть отправитель (та компания, которая рекламирует свой товар), получатель (человек, на которого направлена реклама) и канал передачи (носитель рекламы) (Барт).

Характерными признаками постмодернизма являются: двойное кодирование, абсолютизация текста, цитатность, интертекстуальность и др. Кроме того, постмодернизм не отражает мир таким, какой он есть, а создает новую, искусственную реальность.

Реклама, как одно из явлений постмодернизма, также обладает этими признаками. Для того, чтобы доказать это, мы решили проанализировать рекламу духов «J'adore» от Dior. Наш выбор пал именно на эту рекламу в связи с результатами исследования. Нами был проведен социологический опрос, в котором участвовало 20 продавцов-консультантов по парфюмерии различных парфюмерных отделов города Перми. И большинство продавцов-консультантов (35 %) отметили, что наиболее удачной рекламой духов является реклама «J'adore».

В этой рекламе мы видим известную актрису Шарлиз Терон, которая идет через залы шикарного старинного дворца. При этом она снимает с себя украшения и платье. За кадром звучит песня Marvin Gaye «A Funky Space Reincarnation» и параллельно с этим женский голос за кадром говорит: «Gold

112

is cold, diamonds are dead, limousines aren't cars. Don't pretend! Feel what's real». В конце рекламы Шарлиз Терон говорит по-французски: «C'est ça J'adore» и перед нашими глазами появляется флакон духов от Dior.

Итак, как мы уже сказали, одним из наиболее характерных признаков постмодернизма, а соответственно и рекламы, является интертекстуальность. В рекламе «J'adore» интертекстуальность проявляется в том, что Шарлиз Терон идет по старинному дворцу. Таким образом, данная реклама использует прием «возврата к прошлому» (Ковриженко). Кроме того, само присутствие Шарлиз Терон в этой рекламе уже отсылает нас к иным смыслам.

Другим признаком постмодернистской рекламы является двойное кодирование. Фоном в рекламе «J'adore» является песня Marvin Gaye «A Funky Space Reincarnation». Таким образом, в этой рекламе присутствует сопоставление двух текстуальных миров: первый - Шарлиз Терон, которая идет по дворцу, и голос за кадром, второй - песня «A Funky Space Reincarnation», в которой поется о будущем, о переселении в космос.

Женский голос за кадром в данной рекламе говорит: «Gold is cold, diamonds are dead, limousines aren't cars. Don't pretend! Feel what's real». Перевести это можно так: «Золото холодно, бриллианты безжизненны, лимузины - не машины. Не притворяйся! Почувствуй, что действительно реально». Таким образом, эта реклама разрушает наши представления о мире, в котором мы живем. Она говорит о том, что золото, бриллианты и лимузины потеряли свою ценность, а единственной ценностью являются духи от Dior. То есть происходит абсолютизация вещи.

Кроме того, синтез визуального образа, слов за кадром «почувствуй, что действительно реально» и песни Marvin Gaye, в которой поется о другом, фантастическом мире, создает иную реальность.

Также необходимо сказать о том, что данной рекламе свойственна гипертрофированная сексуальность. Поэтому многие люди находят ее очень привлекательной.

Практически в конце рекламного ролика, Шарлиз Терон говорит по-французски: «C'est ça J'adore», что переводится как «Да-да! Я обожаю». Тот факт, что Шарлиз Терон обожает эти духи, уже делает их привлекательными. Кроме того, пользуясь духами «J'adore», женщины смогут подчеркнуть свою женственность, сексуальность, богатство и престиж. Так как реклама этих духов создает женственный и сексуальный образы, демонстрирует роскошь, а значит и престиж.

Дадим определение рекламному образу. С нашей точки зрения, образ в рекламе - это ментальный образ в сознании человека, который формируется средствами рекламы. Или иначе: рекламный образ - это воспроизведение

113

объекта средствами рекламы. То есть, реклама дает информацию о рекламируемом объекте или его описание, и в результате в сознании зрителя создается определенный образ данного объекта.

Мы решили выяснить, какие образы создает современная реклама парфюмерии. Для этого мы проанализировали рекламу парфюмерных ароматов в журналах «Cosmopolitan» и «Men's Health» за 2010 год. Рекламу женской и мужской парфюмерии мы анализировали отдельно.

Оказалось, что 50 % рекламы женских духов создает сексуальный образ, 34 % - романтичный, 18 % - счастливый и энергичный, 2 % - деловой. Интересно, что женственный образ присутствует лишь в 70 % рекламы, в то время как 11 % рекламных образов женственность вообще отрицают. Кроме того, в 13 % случаев реклама женской парфюмерии демонстрирует роскошь, а в 15 % в рекламе женских духов снимаются знаменитые актрисы.

Что касается рекламы мужской парфюмерии, то самым распространенным образом в ней является сексуальный (37,5 %), так же, как и в рекламе женской парфюмерии. Кроме того, распространенными образами являются романтичный (34 %), энергичный (34 %), счастливый (9 %) и деловой (6 %). В 25 % реклама мужской туалетной воды демонстрирует роскошь, а в 9 % случаев в рекламе снимаются знаменитые актеры и спортсмены. Интересно, что мужественный образ присутствует лишь в 59 % рекламы.

Таким образом, мы можем говорить о том, что в большинстве случаев реклама парфюмерных ароматов демонстрирует нам сексуальность, роскошную жизнь, романтику, энергичность и счастье. Кроме этого немаловажно отметить, что реклама духов для женщин не всегда демонстрирует женственность, а реклама туалетной воды для мужчин -мужественность. Возможно, это связано с тем, что женщины часто хотят быть похожими на мужчин, быть носительницами каких-либо мужских качеств, а мужчины, наоборот, стали перенимать у женщин некоторые женские черты.

С одной стороны, реклама отражает реальную жизнь, а с другой, создает новую реальность. Она диктует новые правила моды, стиля, поведения. Поэтому нам представляется интересным посмотреть, как реклама парфюмерных запахов влияет на ольфакторное поведение людей.

Под ольфакторным поведением мы понимаем совокупность действий человека, направленных на приобретение и использование парфюмерных ароматов.

Опросив продавцов-консультантов по парфюмерии в городе Перми, мы установили, что для девушек наиболее привлекательными образами в

114

рекламе духов являются сексуальный (80 %) и романтичный (80 %), а для женщин - женственный (85 %), деловой (60 %) и романтичный (50 %). Как мы можем заметить, сексуальный, женственный, романтичный и деловой образы в рекламе в наибольшей степени влияют на ольфакторное поведение прекрасной половины человечества.

Что касается сильной половины человечества, то продавцы-консультанты отметили, что 85 % молодых людей выбирают туалетную воду, чья реклама создает сексуальный образ, 70 % - мужественный и 60 % -энергичный. Мужчины же, в 90 % случаев выбирают ароматы, вокруг которых сложился образ мужественный и в 75 % случаев - деловой. Как мы видим, для мужской половины населения наиболее привлекательными образами в рекламе являются мужественный, сексуальный, деловой и энергичный.

Выбирая парфюмерный аромат, люди преследуют цель создать свой индивидуальный образ. Реклама какого-либо аромата также стремится создать неповторимый образ этого парфюмерного запаха. Но слово «образ» имеет множество значений. На английском или французском языке это слово звучит как имидж (image). В связи с этим возникает необходимость ввести еще один термин.

Е.А. Петрова, президент Академии имиджелогии, трактует имидж как «сложившийся в массовом сознании и имеющий характер стереотипа, эмоционально окрашенный образ-представление кого-либо или чего-либо» (Петрова, 2006, с. 4).

Г.Г. Почепцов пишет о том, что «имидж - это знаковые характеристики, где присутствует форма и содержание» (Почепцов, 2009, с. 23).

Таким образом, имидж - это символический внешний образ человека, содержащий внешние признаки, которые отсылают нас на содержательные характеристики данного имиджа. Другими словами, ассоциации, посредством которых человек строит свое суждение о другом человеке, основаны на исходящем от него запахе. Многие парфюмерные запахи, благодаря рекламе, ассоциируются у нас с определенными имиджевыми характеристиками. Например, духи «Ricci Ricci» от Nina Ricci ассоциируются у нас с озорством, «Light blue» от D&G - с сексуальностью, «Intense» от Dior - с роскошью.

Бесспорно, что парфюмерный аромат несет информацию о человеке, его использующем. Это подтвердили результаты проводимого нами исследования. Нами была составлена анкета «Социокультурные характеристики ольфакторного поведения» и был проведен социологический опрос, в котором участвовало 100 студентов, учащихся высших и средних

115

специальных учебных заведений города Перми. 84% людей, принявших участие в опросе отметили, что парфюмерный запах может нести информацию о характере, свойствах и качестве личности; 77% указали на то, что аромат может выступать в качестве показателя благосостояния личности; 63% ответили, что парфюм может выражать состояние и настроение человека. Кроме этого, многие указали на то, что парфюмерный аромат может отражать возраст (76%) и пол (88%) человека.

Также посредством аромата человек может сконструировать свой образ. Парфюмерный запах передает информацию о человеке, является неким символом, который люди считывают в процессе взаимодействия.

В процессе общения мы воспринимаем друг друга именно через имидж, «неотъемлемой частью которого является парфюмерный аромат» (Клещева, 2011, с. 141).

Реклама создает образы, на которые человек опирается при выборе парфюмерного запаха. То есть реклама регулирует ольфакторное поведение. Составляющими ольфакторного поведения являются пол, возраст, характер, благосостояние человека и пр. Получается, что человек при выборе аромата не создает свой индивидуальный имидж, а выбирает его из тех вариантов, которые предлагает реклама. Например, женщина хочет позиционировать себя как кокетка. У нее есть несколько вариантов того, как кокетка должна пахнуть. Из этих вариантов, предлагаемых рекламой, она выбирает один, который подходит ей больше других, учитывает ее благосостояние, черты характера и т.д. Таким образом, реклама предоставляет нам возможные варианты нашего «неповторимого» образа.

Рекламные тексты постмодернистские по своей сути. Поэтому среди их характерных особенностей можно выделить абсолютизацию текста, цитатность, интертекстуальность, гипертрофированную сексуальность. Также реклама создает новую, искусственную реальность.

Список источников и литературы

1. Барт Р. Мифологии. М., 2010. 351 с.

2. Барт Р. Рекламное сообщение. [Электронный ресурс] - Режим доступа: Ы*р://аппа-ganzha.narod.ru/barthes.doc

3. Бодрийяр Ж. Символический обмен и смерть. М., 2000. 387 с.

4. Витковская А. Любимые духи фараонов/Мир женщины, 1995, июнь.

5. Духи для вас. Ростов-на-Дону, 1999. 352 с.

6. Ильин И.П. Постмодернизм. Словарь терминов. М., 2001. 451 с.

7. Клещева Е.Ю. Парфюмерный запах в аспекте исследования имиджа современного человека//Наука и современность. Ч.1. Новосибирск, 2011. С. 137-142.

8. Ковриженко М.К. Креатив в рекламе. СПб., 2004. 253 с.

9. Ковриженко М.К. Постмодернизм и реклама. [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://lib.socio.msu.ru/l/library

10. Лабунская В.А., Герасимова О.А. Теоретико-эмпирический анализ ольфакторной самопрезентации как способа конструирования гендерно-стратификационных параметров имиджа//Известия Академии Имиджелогии. Т.1. М., 2005. С. 248-278.

11. Лиотар Ж.-Ф. Состояние постмодерна. СПб., 1998. 324 с.

12. Петрова Е.А. Психология имиджа. М., 2006. 17 с.

13. Почепцов Г.Г. Имиджелогия. М., 2009. 575 с.

14. Фуко М. Археология знания. Киев, 1996. 208 с.

Федина А.С., исторический факультет Научный руководитель: к.и.н., доцент К.Б. Егоров

История становления мусульманской правовой системы

Одним из наиболее крупных явлений в средневековой цивилизации на Востоке стало мусульманское право (шариат). Эта правовая система, которая со временем приобрела мировое значение, возникла и оформилась в рамках Арабского халифата. Процесс ее развития был тесно связан с эволюцией арабской государственности от небольшой патриархально-религиозной общины в начале VII в. (при пророке Мухаммеде) до одной из крупнейших империй VIII—XIII вв. при династиях Омейядов и Аббасидов.

Уже на раннем этапе своего развития, мусульманское право вбирает в себя многие элементы предшествующих правовых культур Востока, в частности правовые обычаи и традиции, действовавшие в доисламской Аравии и на завоеванных арабами территориях. Так, при Омейядах некоторое время продолжало применяться право сасанидского Ирана, а также, частично, и римское право. Все эти источники оказали некоторое, хотя внешне и малозаметное влияние на становление шариата, символизируя тем самым связь восточной и западной цивилизаций. Так, например, последние исследования в 2007 году, известного немецкого исламоведа Бенджамина Джокиша (Jokisch B. 2008), говорят нам о том, что система права Халифата в равной степени основывалась на правовом опыте Византии и на исходном шариате. Наиболее ярким примером является римские институт патроната и некоторые нормы права личного статуса. В сфере уголовного права, заметно влияние иудейских законов. Так, принцип кровомщения в исламском праве являлся точной копией соответствующей части закона Моисеева.

В это же время, мусульманские богословы-юристы, не порывая с основополагающими и традиционными началами шариата, вырабатывают целую серию новых правовых доктрин и норм, имеющих сугубо

Кто снимается в рекламе dior

Самые разные красавицы были официальным лицом различных продуктов от Christian Dior — кто-то снимался в рекламной кампании духов, кто-то — косметики, кто-то рекламировал сумки или одежду. В любом случае, фотографии звезд, сделанные с целью привлечь внимание к этому брэнду, достойны внимания и сами по себе, поскольку сделано все с исключительным вкусом.

Lady Dior. Французский шик, глаза с поволокой и загадочность, загадочность…





Шарлиз Терон — вся в золоте. Больше гламура, больше золота!


Джуд Лоу — брутален, сексуален, с пронзительным взглядом — вот он, мужчина Dior






Карли Клосс в винтажной кампании для Dior. Интересные краски.

Кажется, я начинаю понимать, что объединяет всех знаменитостей, которым предложили рекламные контракты с Dior: невыразимая загадка во взгляде.


Призналась в зависимости от Dior, и сделала это красиво!


Милая, нежная, бесстыдно-откровенная.

Ну чем не женщина Dior? Самая настоящая обольстительница с чертинкой во взгляде, кого хочешь околдует, отравит своем зельем…



И еще одна потрясающая рекламная кампания с моделью Джи Лили.

К сожалению, ее контракт уже закончен, но она вошла в историю Dior яркой главой.

Celebrity запись закреплена

Натали Портман – лицо Miss Dior.

Сотрудничество Натали Портман с Диор началось в 2010 году. До этого аромат Miss Dior Cherie рекламировала белорусская модель Марина Линчук, создавая образ молодой беззаботной девушки, улетающей на воздушных шарах в безоблачное небо Парижа. Натали привнесла в видение бренда совсем иной характер – более приземленный, элегантный и чувственный. Она снялась в пяти рекламных видеоклипах духов коллекции Miss Dior, созданных именитыми режиссерами. Конечно же, они не могли остаться незамеченными.

Дебютом в роли «лица» Dior Натали Портман стала реклама духов Miss Dior Cherie. Актриса играет образ молодой девушки. Она влюблена, собирается на свидание, которое заканчивается в постели. Несмотря на обнаженную спину красотки, постоянные поцелуи и намеки на сексуальные игры – в ролике нет ни капли пошлости. Напротив показано настроение состояния влюбленности и искренние отношения двоих. Аромат коллекции «Мисс Диор» становится катализатором и помогает героине сохранять чувства даже в разлуке с любимым. Саундтреком к рекламному клипу парфюма стала песня Brigitte Bardot – Moi Je Joue.

В 2013 году новый видеоролик Диор вновь доверил снять известному режиссеру Софии Копполе. Она уже работала в «воздушной» рекламе Мисс Диор с белорусской моделью Мариной Линчук. Теперь ей предстояло изобразить совсем иное отношение к жизни. Если в первом ролике для Miss Dior Натали Портман играла нечто похожее на первую любовь, то здесь актриса явно повзрослела.

Рядом с героиней сильный, властный мужчина, который открыто проявляет свою страсть, и девушке это нравится. Она сама «заводит» его. Во втором клипе много моментов, которые перекликаются с первым – вода, очки, розы. Но настроение уже совсем другое. Рекламный ролик посвящен парфюмированной воде «Мисс Диор».

2015 год ознаменовался новым роликом для рекламы парфюмированной воды Miss Dior с Натали Портман. Ему предшествовала уникальная PR-компания, которая всеми силами подогревала интерес к клипу и к аромату. В сюжете история дошла до онлайн-приглашений на свадебную церемонию, на которой героиня Натали наконец-то обретет свое женское счастье. Но оказалось все не так просто. Она мечтает вовсе не о свадьбе. Девушка все же вышла на дорожку, ведущую к алтарю в сопровождении отца, но в последний момент сбежала. В своих мечтах она уже нарисовала, как улетает на вертолете в Париж с любимым. И конечно, на этот побег героиню вдохновил «Мисс Диор».

Выход нового аромата Miss Dior Absolutely Blooming в 2016 году потребовал новой рекламы. В этом ролике Натали снимается в абсолютном одиночестве. Она отказывается от белого платья в угоду черному, как бы говоря: «свобода важнее». Она свежа, красива, чувственна – воплощение абсолютной женственности. Название аромата это подтверждает.

В качестве продолжения была снята история создания духов. По сюжету Натали Портман приезжает в Грасс, к парфюмеру Франсуа Демаши – создателю Miss Dior Absolutely Blooming. Он показывает ей как собирают цветы, как происходит рождение уникального запаха. Для Натали этот клип очень важен, ведь она переживает за судьбу окружающего мира, природы и хочет убедиться в том, что парфюмерный дома Диор не противоречит ее жизненным принципам.

В 2017 году Модный дом Dior опубликовал новый промофильм, посвященный аромату Miss Dior. Ключевые ноты новой версии Miss Dior Eau de Parfum — ароматы бергамота, французской розы, граната, пачули и мандарина. За сутки реклама набрала более 2 миллионов просмотров. Сюжет нового ролика это продолжение истории первого видео Miss Dior с Натали в 2015-м году. Тогда героиня Натали Портман бросает жениха у алтаря и отвечает на его клятву в любви «prove it!» («докажи!»). В новом рекламном ролике зритель видит героиню после разрыва. Натали вспоминает ссоры с бывшим и все больше радуется свободе: бежит по пляжу в мокром кутюрном платье Dior, рассекает на розовом кабриолете и ныряет с моста в океан. С музыкальным сопровождением режиссеры не ошиблись — на фоне игруает настоящий хит 2016-го от австралийской певицы Сии «Sia — Chandelier».

В 2004 году лицом аромата J’adore от модного дома Dior стала популярная голливудская актриса – Шарлиз Терон. Она заменила на этом месте эстонскую модель Тиу Куик. После выхода первой рекламы Диор с участием звезды – уровень продаж духов резко пошел вверх. Ролик получился очень откровенным, актриса обнажилась полностью, на ней остался только аромат. За последние 13 лет Шарлиз Терон в рекламе парфюма от Dior снималась несколько раз, постоянно подогревая интерес и к новому фланкеру, и к самому J’adore.

Как Шарлиз Терон стала лицом Диор

С самого момента открытия модного дома, его основатель – Кристиан Диор искал хрупких, элегантных женщин, обладающих сильным характером и харизмой. Например, Моника Белуччи была лицом рекламной кампании коллекции чарующих ароматов Poison (1990-2009 гг.), а Натали Портман представляет духи Miss Dior с 2010 г. по настоящее время.

Аромат J’adore презентовали в 1999 году. Первым лицом кампании выбрали эстонскую модель Кармен Касс, затем в рекламе духов снялась Тиу Куик. В ролике они были в стильном образе роскошной женщины, купающейся в жидком золоте. Женский парфюм вновь набрал популярность, но через несколько лет интерес к нему начал угасать.

Создатели стали искать новые решения и лица. В это время арт-директором Диора был скандальный модельер Джон Гальяно. Он обожал Шарлиз Терон, считал ее своей музой и, конечно, решил попробовать в роли нового символа Диор. Договор на рекламу со звездой заключили в 2004 году, а в 2007 был снят видеоклип, который произвел фурор и парфюм J’adore вышел на первые строчки ароматных хит-парадов.

Почему она?

Шарлиз Терон – девочка с фермы в Южной Африке, говорящая на 26 диалектах диких племен. Ее мать застрелила отца, когда тот в пьяном угаре пытался убить ее. Уже через год после трагедии юная Шарлиз стала сниматься для модных журналов и очень в этом преуспела. Но она мечтала о карьере балерины. Травма лодыжки в 18 лет не оставила на это шансов.

По настоянию матери девушка отправилась в Голливуд. Но и здесь все решил его Величество случай. Случился скандал в супермаркете – кассир отказалась принять чек от Шарлиз Терон, выписанный в далеком ЮАР. Крики привлекли внимание известного агента Джона Кроссби, он оставил девушке свою визитку, а после предложил трехсекундный эпизод в «Детях кукурузы – 3».

После роли в картине «Адвокат дьявола» (1997 г.) Шарлиз проснулась знаменитой. В 2004 году она получила несколько наград, в том числе «Оскар» за роль маньячки-убийцы в фильме «Монстр». Рекламные предложения сыпались со всех сторон, и актриса выбрала самое лучшее – стать иконой стиля от дома Диор. Помимо высоких гонораров и статуса, это дало ей возможность вновь оказаться на подиуме.

Несмотря на хрупкую внешность, актриса обладает незаурядной силой характера. Пробиться из фермерской дочки в африканской деревне в одну из самых высокооплачиваемых актрис Голливуда может поистине сильная личность. Стройная, милая и женственная блондинка – с одной стороны, и волевая, собранная, независимая, порой жесткая – с другой. Именно такая женщина достойна представлять J’adore.

История рекламы духов с Шарлиз Терон

Актриса снялась в пяти рекламных роликах аромата J’adore от Диор. Надо признать, что со временем, накал страстей в них постепенно угас. Все началось с обнаженного тела Шарлиз Терон, а закончилось лишь закадровым голосом. Но, кто знает, какие сюрпризы нам готовит «Жадор»!

Первый клип

Видеоролик появился на TV-экранах в 2007 году. Поскольку съемки курировал сам Джон Гальяно, то без эпатажа не обошлось. Старинный дом в центре Парижа. По коридору идет роскошная женщина, одетая в золотое вечернее платье и драгоценности. Она срывает с себя браслет, бросает на пол ожерелье и, наконец, снимает платье. Оставшись в костюме Евы, ей больше не нужно притворяться, ведь с ней J’adore.

После выхода рекламного клипа, женщины поспешили в магазины, узнать, что же такого в этом «Жадоре». Мужчины были не менее впечатлены увиденным. Но их возбудило не столько голое тело Шарлиз, сколько уверенность и сила, с которыми она избавлялась от своих золотых оков.

Так или иначе, парфюм J’adore пошел на новый виток популярности, который стал выше первого в 1999 году, сразу после выхода аромата для женщин. Денежки рекой потекли в карман производителя и Шарлиз Терон стала постоянной музой «Жадор». Саундтреком к рекламе коллекции парфюмерии послужила песня Marvin Gaye — Funky Space Reincarnation.

Второй ролик

Он понадобился, когда интерес к аромату несколько угас. В 2012 году вышла новая красивая реклама этих духов для женщин. Сюжет начинался с того, что Шарлиз в строгом брючном костюме торопится на модный показ. Пробивается сквозь жаждущую зрелищ толпу, переодевается в роскошное золотое платье, ожерелье с высоким «горлом» и уверенной, летящей походкой врывается на подиум.

В клипе промелькнуло несколько знакомых лиц, которые когда-то тоже были музами Dior – Грейс Келли, Марлен Дитрих, Мерлин Монро, Моника Белуччи. Но не сами актрисы, а лишь пародии и акценты на них. Видеоклип как-бы говорит о том, что они все остались в прошлом и только аромат J’adore – ключ к будущему.

Музыка из этой рекламы Диор с Терон стала безумно популярной. Необычный тембр голоса исполнительницы завораживает. Песня называется «Тяжелый крест» группы The Gossip.

Третий клип

Вышел на экраны в 2014 г. Он продолжил красивый видеоряд с участием голливудской актрисы Шарлиз Терон. Зал старинного дворца с великолепной росписью и огромными канделябрами. Она идет в традиционно позолоченном платье и в ожерелье из крупных жемчужин. Вдруг с купола падает отрез блестящей ткани, который уносит ее наверх. Как и в предыдущих клипах, она опять срывает с себя ожерелье. Нет, платье остается на ней. «Это не рай – это новый мир!» – говорит актриса, приглашая нас восхититься золотыми небоскребами.

Женский парфюм J’adore от Dior – это не только роскошь богатства, но и роскошь свободы. Короткая стрижка и сияющие глаза Шарлиз вдохновляют на изменения. Музыка в рекламе создана группой London Grammar – это песня под названием Hey Now.

Четвертый видеоролик

Помимо рекламы основного аромата коллекции «Жадор» от Диор, Шарлиз Терон снималась и в клипах фланкеров. Ролик, рекламирующий The Absolute Feminity («Абсолютная женственность») создавался совсем в иной атмосфере. Сначала безводная пустыня, потом исцеляющий дождь, который превращается в море. Выходит солнце, ветер развевает волосы. Клип словно говорит, с этим ароматом в вашей жизни появится свежесть и радость жизни. Этот видеоролик не вызвал ажиотажа. Да и аромат быстро вышел «в тираж».

Пятый клип

Новая реклама появилась в 2016 году. Она посвящена парфюму J’adore L’absolu. Сюжета в видеоролике как такового нет – показан процесс создания платья и съемки модели. Но Терон как всегда роскошна и очаровательна. На этот раз авторы подчеркнули форму флакона, повторив ее в форме серег на актрисе.

Мини-фильмы

Помимо прямой рекламы, в интернете «ходят» небольшие видеоролики, где Шарлиз Терон рассказывает о своей любви к коллекции J’adore и бренду Dior. В них показаны интервью, съемки, фотостопы и смешные моменты.

Как снимали популярный клип

Реклама для Диор с Шарлиз Терон в главной роли пронизана обаянием, стремлением к совершенству, свободе и радости жизни отнюдь не за счет мирских наслаждений. Золотая клетка для поклонницы J’ador неприемлема. Золото в душе. В какой бы обстановке она ни находилась – в роскошном дворце или на крыше небоскреба, чувства превыше всего.

Кто снимается в рекламе духов жадор. Шарлиз Терон – лицо J’adore Dior

Конкуренция — закон жизни ХХІ века. Именно сейчас, как никогда, работает правило: «Реклама— двигатель торговли». Но только эксцентричный, удивительный, креативный пиар приносит результаты. Внимание потребителей привлекает только тот продукт, образ которого надолго остается в сознании у человека.

Как привлечь внимание потребителей?

Об этом хорошо знают маркетологи и рекламные агенты. Именно поэтому они используют весь арсенал рекламного бизнеса. Учитывают они также и то, на какую группу потребителей нацелена подобная атака, и чем руководствуются покупатели при выборе товара. Но одно является незыблемым: самая требовательная и капризная группа — это, естественно, женская аудитория. Ее нужно убедить аргументами, покорить качеством и результативностью. Для этого нужна не просто презентация продукта. Нужно вложить в него загадку, интригу, желание овладеть товаром.

Жадор — безукоризненный аромат дома Диор

Все эти особенности, конечно, хорошо знакомы творцам парфюма дома Диор. На протяжении более 10 лет им удается удерживать на вершине внимания один из своих ведущих ароматов — Жадор. Появившись в 1999 году, он так же популярен среди женщин. Его секрет, по-видимому, кроется в синтезе утонченных ароматов сладких фруктов и изысканных цветов. Это магнолия, персик, груша, дыня, мексиканская тубероза, орхидея и т. д.

Авторам парфюмерной композиции удивительным образом удалось создать аромат, покоривший женские сердца, потому что он отражал богатство, изменчивость и утонченность А тому, кто снимается в рекламе Диор Жадор - позволяет предстать в образе обворожительной дамы, которая появляется на экранах телевизоров вот уже много лет. Эта таинственная и манящая незнакомка, пробуждает желание выглядеть всегда безукоризненно и утонченно. Ведь женщина — это всегда загадка.

Парфюм дома Диор — одна из составляющих неповторимого образа. Ведь именно аромат существенно дополняет его, будит наше сознание и вдохновляет на опрометчивые или героические поступки.

Кто снимается в рекламе Диор Жадор

При этом нужно отметить, что важную роль играют все составляющие парфюма: аромат, упаковка и презентация. В последнем существенную роль играет то, кто снимается в рекламе Диор Жадор. На протяжении всей кампании лицом Жадор является обворожительная актриса Шарлиз Терон. Ей мастерски удается передать суть аромата и образ загадочной и таинственной женщины, который возникает при использовании этого парфюма.

При этом не стоит забывать и о постановочной группе, которую возглавляет Жан-Батист Мондино. Она срывает куш, сделав ставку на утонченную фигуру, шикарное вечернее платье, изысканные украшения и, естественно, уверенный и заманчивый взгляд актрисы.

Шик и блеск — основа будущего

Для торгового дома действительно важно, какая актриса снимается в рекламе Жадор Диор. Ведь от ее облика зависит восприятие женщинами той концепции, которая заложена в аромат. Акцент в ролике сделан на золотистые тона, как на символ роскоши. А мерцающая кожа актрисы, золотистые локоны, светлый и проникновенный взгляд как будто вторят этому мотиву.

Во всех рекламных роликах авторы объединяют мерцающее золото и темные тона, как будто указывая на яркую сердцевину в тайной загадочной оболочке. И невольно возникает мысль о том, что внутри каждой женщины заложен богатый внутренний мир. И когда Шарлиз срывает с себя одежду и украшения — это подтверждение этой мысли: блеск и богатство снаружи и внутри.

А в последнем рекламном шедевре явно прослеживается соединение прошлого и будущего. Актриса уверенно поднимается из старинного замка на крышу дома, из которой открывается вид на современный город в свете восходящего солнца, что дает надежду на светлое будущее. Это не просто новый мир — это шаг в новую жизнь, обретение смелости мысли и независимости женщины. Благодаря этой высокой идее проморолика каждый зритель запомнит, кто снимается в рекламе Диор Жадор.

Митца Брикар — это душа дома Dior. Элегантная любительница мехов и леопардового принта, она была музой и близким другом Кристиана Диора. Он видел в ней ту самую« идеальную женщину»: утонченную, изящную представительницу женского пола, которой присущ парижский шик и аристократичные черты. С самого начала она работала главным стилистом и специалистом по аксессуарам в модном Доме. Митца была большой поклонницей таланта Кристиана и с удовольствием демонстрировала его наряды. Она стала самой первый в Париже женщиной, которая не побоялась облачиться в несколько предметов одежды с леопардовой расцветкой. Вдохновленный ее смелостью, Диор создал целую коллекцию с хищным принтом. Но не только Кристиан восхищался ей. Модный Дом до сих пор продолжает выпускать в честь Митцы Брикар украшения, косметику и средства по уходу за телом.

Марлен Дитрих

Немецкая актриса и певица Марлен Дитрих долгое время придерживалась мужского стиля, который задала Коко Шанель. Но с набирающей популярностью женственных образов от Диор, она решилась на изменения в гардеробе. В итоге, сотрудничество Дитрих и Диора увидели миллионы: во время съемок фильма Альфреда Хичкока« Страх сцены» у Марлен с режиссером возникли разногласия, на что актриса поставила условие« Нет Dior, нет Дитрих». После съемок Кристиан подарил все костюмы Марлен, которые она носила в повседневной жизни.

Моника Беллуччи

До того, как стать бессменной музой дуэта Dolce & Gabbana, итальянская актриса Моника Беллуччи часто появлялась в прекрасных кампаниях Dior. Все началось в 1990-е, когда актрису пригласили стать лицом одной из коллекций макияжа. После этого в рекламе модного Дома было множество моделей и актрис, пока в 2006 году Беллуччи не предложили сняться в рекламной кампании помады Rouge Dior. Насыщенная помада красного цвета шикарно смотрелась на итальянской звезде, которой к моменту съемок было уже 40 лет. Помимо легендарной помады, актриса представляли линию сумок, другие средства макияжа и один из самых легендарных ароматов модного дома Poison. Сотрудничество Dior и Моники Беллуччи продлилось до 2009 года.


Шарлиз Терон

В 2005 году для рекламной кампании одного из главных ароматов Dior J’adore пригласили оскароносную актрису Шарлиз Терон. После первого рекламного ролика, в котором она полностью обнажилась, продажи аромата резко возросли. Последующие рекламные кампании J’adore вместе с Шарлиз только укрепляли популярность парфюма. В ролике, где Терон срывает с себя украшения и платье, не последнюю роль сыграл Джон Гальяно — он не только заставил ее все это делать, но и превратил фигуру актрисы в прототип знаменитого флакона, заковав ее шею в золотые украшения. Помимо парфюма, Шарлиз так же представляла линию часов Dior. Но последняя рекламная кампания этого аромата вместе с Шарлиз стала одной из самых популярных. Помимо Терон, для ролика« воскресили» Мерлин Монро, Марлен Дитрих и Грейс Келли, которые в свое время тоже были музами Дома Dior.


Натали Портман

Натали Портман попала в рекламные кампании Дома Dior еще при Джоне Гальяно. Актриса представляла аромат Cherie из парфюмерной линии Miss Dior. После скандального ухода кутюрье, актриса возобновила сотрудничество с модным брендом. С тех пор она рекламирует серию декоративной косметики, линию средств по уходу за кожей Diorskin, заменила Монику Беллуччи в рекламных кампаниях Rouge Dior и продолжает сниматься в замечательных рекламных роликах для ароматов Miss Dior.


Марион Котийяр

Марион Котийяр — единственная французская посланница Christian Dior с 2008 года. И ее в самом деле можно считать таковой: рекламные кампании сумок Lady Dior с ее участием объехали множество городов. Съемки проводились в Париже, Лондоне, Москве, Шанхае и Лос-Анджелесе. Каждая рекламная кампания на протяжение всех пяти лет сотрудничества актрисы и модного Дома уникальна: они несут в себе всю ту изысканность и элегантность, которые были так любимы самим Кристианом Диором.


Мила Кунис

В 2012 году лицом Dior была актриса украинского происхождения Мила Кунис. Ей доверили рекламную кампанию сумок Miss Dior. Две прекрасные съемки с ее участием размещались во всех глянцевых журналах, но из-за разногласий о внешнем виде актрисы вне рекламных кампаний, модный дом разорвал с ней контракт.

Буквально вчера прочитал в интернете, что французы держат русских за мафиозных богачей, покупающих Гуччи и Шанели за тыщи евро, когда их себестоимость всего 40 долларов. Конечно, из России видно, что это далеко не так. Да, есть люди — начинается на «еба» и заканчивается на «нашки», готовые тратить всю зарплату на покупку люкса, хотя потом целый месяц будет нечего жрать в доме, но это всё же исключение, нежели правило. И вот на такие исключения и рассчитывают производители, запуская очередную рекламную кампанию на телевидении. Я смотрю на всё это спокойно — денег у меня сейчас таких нет, да и раньше не было. Просто любуюсь 🙂 Ведь необязательно что-то покупать?

Образ сбежавшей невесты — любительницы вертолётных прогулок над Парижем — воплотила на экране американская актриса Натали Портман . По-моему, это её лучшая роль.

Это был телевизионный вариант, который, кстати, ещё раз обрезают, чтобы денег сэкономить. Но существует и режиссёрская версия:

Песня, звучащая в рекламе Miss Dior, это композиция 1968 года (да-да, опять старинка!) «Piece of my heart» в исполнении неподражаемой Janis Joplin . Скачать песню в mp3 (itunes) можно тут: песня Miss Dior , а послушать бесплатно здесь:

Ну и, конечно, интервью Натали Портман на фоне закулисья съемочной площадки:

В сентябре 2017 года компания Christian Dior запустила новую рекламную кампанию аромата Miss Dior всё с той же Натали Портман. Рекламный ролик Miss Dior 2017:

Продолжаю подборку мною любимых рекламных роликов. Сегодня это реклама духов J"adore Dior с актрисой Шарлиз Терон.
Шарлиз Терон по праву считается одной из «золотых» женщин Голливуда: актриса не только обладает уникальным талантом и небывалой красотой, но и давно является лицом парфюмерного аромата J"adore Dior.
Уникальный и очень женственный аромат от Christian Dior, лицом которого Шарлиз Терон стала в 2011 году, открывается собственно цветами - изнеженными, сочными, неистовыми. Кажется, как раз такой аромат обязан иметься у женщины со вкусом. Они придают невероятное обаяние. Eсли вы используете данный аромат, вы - личность, вы сможете обходится без аксессуаров и одежды – ваши духи самые запоминающиеся и самые любопытные штрихи вашего стиля.

"Золото - только металл, бриллианты - холодные камни, лимузин - всего лишь машина, не притворяйся, почувствуй настоящее…"
Год:
2008
Описание: Знаменитый ролик с раздевающийся Шарлиз Терон.
Музыка: Marvin Gaye - A Funky Space Reincarnation
Постер:

J’adore Dior вечно был олицетворением женственности. Обворожительный аромат. Ценный флакон. Колдовское имя. Прекрасная алхимия с неповторимой подписью J’adore. А в сердце бесценного флакончика - благоухание…
Начальная нота: Объятия.
Аромат открывается сладостным коктейлем из сочной дыни, груши, персика с оттенком искристых свежих цитрусовых нот мандарина и бергамота. В дополнении к композиции яркое благоухание заманчивой индийской магнолии с бархатным цветочным и в то же время энергичным цитрусовым ароматом.
Нота сердца - Обаяние.
Сливовая нота объединяет начальную ноту с сердцем аромата. В сердце - пышное цветочное созвучие. Утонченное благоухание эффектной дамасской розы в соединении с обаянием жасмина, облегает нежный бархатный аромат французской фиалки. Опьяняющее трио цветов дополняло сочным дыханием экзотики- африканской орхидеи, прелестью туберозы и воздушные цветочные оттенки ландыша. Сверкающая нота изнеженной фрезии придает милый нюанс и дополняет нежным прикосновением.
Конечная нота - Совращение.
Укутывая ослепительно выраженное очаровательное сердце благоухания, конечная нота обещает цветочному букету продолжительное и интенсивное звучание. В увенчивающем аккорде доносятся возвышенная древесная нота могучего кедра и с славной сандаловой терпкостью. Окаймление из чувственного мускуса и стручка ванили дают букету сладострастие и тепло.
На сегодняшний день имя Dior - это не только лишь Высокая мода, роскошь, утонченность, женственность и безупречный стиль. Dior - это символика неизменного воссоздания моды, с мифами, историями и легендами Дома Dior…

"Прошлое может быть прекрасной мечтой, памятью, но в нем невозможно жить. Сейчас единственный путь - только вверх. Это не рай, это новый мир. Будущее - золото"
Год:
2014
Описание: Модель и актриса Шарлиз Терон по шелковому канату поднимается на крышу Версальского дворца в "золотое будущее." Dior отмечают 10 лет сотрудничества с Charlize Theron новым мини-фильмом Dior J"adore «The Future Is Gold».
Режиссер: Жан-Батист Мондино (Jean-Baptiste Mondino)
Музыка: London Grammar - Hey Now (J’adore Dior Remix by The Shoes)
Постер:

Среди своих бесчисленных трактовок J’Adore остался непревзойденным. Духи J’adore - это цветочно-фруктовый гимн вселенной.
Флакон парфюма J’adore Dior изготовлен похожим на древнюю амфору, какие были основной тарой для благовонных жидкостей. Интересная конфигурация горлышка по мотивам женского ожерелья Масайского племени.
Dior J’adore - неоднозначный парфюм с не простым и особым букетом – ласковый и сластолюбивый фруктово - цветочный аромат, загадочный и шикарный в лучезарной многоликости.
P.S. Аромат безграничной женственности, непревзойдённой элегантности и чувственного соблазна. Безусловно аромат благородный и статусный, абсолютно не повседневный - ему нужно соответствовать. Его выход - торжество, театр, светский приём, его окружение - высокие каблуки, безупречный макияж, стильная прическа. Только так и никак по другому.
Женщины, которые не пользуются духами - это очень самоуверенные женщины,
ибо шлейф правильно подобранных духов, который тянется за прекрасной дамой,
всегда сопутствует образу, создаваемому ею,
играя в создании этого образа совсем не последнюю, а иногда даже первую роль.
Коко Шанель

Иллюстрация: скриншот ролика

Реклама духов Dior J"Adore - это всегда событие в мире парфюмерной рекламы. Даже люди, которые не представляют, как пахнут духи, запоминают рекламный ролик: красивая обнаженная женщина (Шарлиз Терон) в золотой вуали идет своей знаменитой походкой. Sostav разбирается, как у Dior получилось создать запоминающийся «образ аромата».

Dior J"Adore - это парфюм, который был создан в 1999 году для Dior. Он символизирует «совершенную, утонченную и чарующую женственность». В 2011 году в рекламе впервые приняла участие актриса Шарлиз Терон. В ролике актриса, скидывая с себя одежду, ходит по зеркальным комнатам старинного замка и встречает там Мэрилин Монро, Грейс Келли и Марлен Дитрих. Реклама получилась такой удачной, что с нее началось многолетнее сотрудничество Dior J"Adore и Шарлиз Терон.

В 2013 году вышел ролик «Парфюм» о том, как создается аромат J’adore Dior. Ролик показывает, как собирают цветочные лепестки, которые потом превратятся в духи, и как создается знаменитый флакон, украшенный золотой «кольчугой». Озвучила видео муза Dior Шарлиз Терон.

В сентябре 2014 года появилось видео The Future is Gold. В новой рекламе продолжается история, которая началась в предыдущем ролике: Шарлиз Терон снова оказывается в старинном замке, но на этот раз ее мысли устремлены не в прошлое, к иконам XX века, а в будущее.

«Прошлое может быть прекрасным. Воспоминания, мечты… Но в нем невозможно жить. Пришло время двигаться дальше, и единственный путь - это путь наверх. Это не рай, это новый мир. Золотое будущее, J’Adore Diore».

Видеоролик снят в узнаваемом стиле J’Adore Diore - в нем опять показывают старинный замок, золотые ткани и невероятную походку Шарлиз.

Два месяца назад появился последний ролик серии, который называется «Абсолютная женственность». Шарлиз Терон представила новое масло для тела J"Adore Huile Divine. По сюжету актриса оказывается в пустыне, но тут начинается дождь, и она наслаждается водой. В видео традиционно появляется золотое платье.

Реклама духов - это совершенно особый вид рекламы. Запах трудно описать и показать, поэтому в роликах обычно передают «настроение аромата». Рекламная кампания Dior J"Adore стала абсолютным хитом, потому что бренду удалось создать узнаваемый и очень привлекательный «образ аромата».

Зрителю показывают не сам парфюм, а женщину, которая его символизирует - смелую и прекрасную Шарлиз, которая идет в невесомом золотом платье. Сама Терон говорит о серии роликов: «Dior делает все, чтобы прославить женщину - чувственную, прекрасную, уверенную в себе и, конечно, сексуальную».

А я косметику узнаю по походке и женскому образу | Отзывы покупателей

Здравствуйте, красавицы!

Очень интересно было бы обсудить «лица» косметических марок, которые мы все знаем, любим, а, правильнее сказать, к которым не равнодушны. Под катом – мой мини-обзор запоминающихся женских образов (о многих я не упомяну, но для многих дам повод для дискуссии))
Начнём с марки Chanel:
ролики духов марки – истории любви. Не надуманные, честные, красивые (и даже мысли не возникает о главной цели киношедевра – увеличении объёма продаж).
От Николь Кидман до Одри Тоту – обе такие разные, противоречивые, не похожие на других. Сегодня муза — Кира Найтли.Если говорить о косметике этого бренда, я сразу вспоминаю Ванессу Паради. Вот уж кого не назовёшь классической красавицей. Но я уверена, что и вы не равнодушны к её рекламе красной помады, когда она кокетливо напевает незамысловатую песенку своими чувственными губками. И ещё мне хочется вспомнить кокетливый ответ Мэрилин Монро журналисту о любимой одежде на ночь: «Лишь несколько капель №5». Это было в 1954 году.
Теперь о бренде, создателем которого стал господин Юбер де Живанши.
Его музой из года в год была Одри Хепберн. Женственная и изящная, как фарфоровая статуэтка. Живанши одевал ее в фильме «Сабрина», «Как украсть миллион» и многих других, для неё он создал духи L'interdit. Теперь перенесёмся в наши дни: Лив Тайлер. Для духов (читала, что она выступила ещё и соавтором последнего аромата). Для декоративной косметики.Мне запомнилась рекламная кампания с Умой Турман (на этот раз вначале была покупка духов, а потом уже интерес к образу из журнала). Скажу честно, что безымянная для меня модель, представляющая аромат ранее, впечатлила меня больше. Вспомним
Dior…
Вдохновляющая галерея чувственных образов: Шарлиз Терон, Моника Белуччи, Марион Котийяр, Кейт Мосс. Последний портрет — Натали Портман. Юная, сдержанная, глубокая. НО когда я читаю слова президента и исполнительного директора Dior: «Мы счастливы видеть мисс Портман лицом нашей марки. Она будет символизировать ценности роскоши и гламурной жизни Dior со всей присущей ей грацией», мне кажется, что это пустые домыслы и тоже самое можно сказать о большинстве голливудских звёзд. Скорее, настоящая актриса (=женщина) способна добавить что-то своё, настоящее в бездушный логотип бренда. В моём понимании это называется ускользающей красотой.
Ну и напоследок — французская косметическая марка Guerlain.
Честно, я считаю их рекламные ходы самыми короткими к моему сердцу) Меня не оставила равнодушной — Хилари Суонк. Она снялась для аромата Guerlain.
Вот уже несколько лет лицо бренда – Наталья Водянова. Я в восторге и от её бездонных глаз, и от огромного сердца. Но больше всего меня восхищает щедрость, которая присуща всему, что она делает. И когда я покупаю помаду от Герлен (совсем не дешёвую и совсем лишнюю в моей косметичке), я хочу быть не только такой же красивой, но и такой же …хорошей.
Предлагаю мини-анкету.
1. Насколько эти образы соответствуют вашему восприятию бренда? Не отталкивают ли от покупки или, наоборот, влекут как магнитом?
2. Если бы вы были креативным директором любимой марки, заменили бы вы её «лицо»? и на кого? (Если на своё собственное – пожалуйста, фото)))

Спасибо за общение.
Желаю вам всегда находить время для себя и для красоты,
Евгения.

Фото взяты с сайтов:
news.yottos.ru
spletnik.ru
bonjoli.ru
woman.ru

Рекламная кампания духов Dior 'Sauvage' подверглась критике за использование культуры коренных американцев

Джонни Депп в видеообъявлении Sauvage

Источник: Sauvage

Новая рекламная кампания Parfums Christian Dior, принадлежащая LVMH, широко критикуется в социальных сетях за получение прибыли от культурных образов коренных американцев.

Кампания аромата Dior "Sauvage" называется "We are the Land" и включает в себя Джонни Деппа, с которым бренд работал в прошлом. В твиттере бренда кампания была названа «подлинным путешествием в глубины души коренных американцев на священной, основополагающей и светской территории.

Три года назад бренд также столкнулся с негативной реакцией во время другой кампании с Деппом для «Sauvage» после того, как бывшая жена Эмбер Херд обвинила актера в домашнем насилии.

https://twitter.com/Dior/status/1167406614749446144 ? s = 20

После того, как Dior начал публиковать предварительные видеоролики и фотографии перед съемкой фильма, который будет выпущен 1 сентября, компания начала подвергаться критике в Twitter и принадлежащем Facebook Instagram, называя контент оскорбительным и расистским.

https : // twitter.com / ernestsewell / status / 1167512117731299329? s = 20

На вопрос CNBC о комментариях компания Dior отправила пресс-релиз некоммерческой организации «Американцы за возможности для индейцев», которая называет себя группой, отстаивающей права коренных народов. Группа заявила, что сотрудничала с Dior в кампании «We are the Land», режиссером музыкального видео Жан-Батистом Мондино и Деппом, чтобы дать совет по «аутентичному включению изображений коренных американцев в фильм, продвигающий фирменный парфюм Деппа.В сообщении также говорилось, что группа сделала Деппа почетным гражданином нации команчей в 2012 году.

Фото со страницы Dior в Instagram.

Меган Грэм

«Была потребность в подлинности и уважении к земле и нациям, которые разрешили нам там снимать. «От выбора места, изготовления гардероба, вплоть до кастинга и декораций - была задействована AIO», - сказал Депп в пресс-релизе.

Dior не представил заявления в ответ на критику кампании.

Почему реклама духов знаменитостей настолько ужасна? - Кварц

Начинается с женщины. Она красива и носит изысканное блестящее золотое платье. Когда она идет вперед, размышляя об истории, с потолка падает кусок атласа. Она начинает подниматься по нему с выражением экстаза. Вверху она останавливается, чтобы сорвать ожерелье из золотого жемчуга, затем выходит на крышу здания.

«J’adore, Dior», - говорит она. Видим флакон духов.

А?

«Не переусердствуйте», - советует Adweek.

Рекламный ролик Dior «Будущее - это золото» с Шарлиз Терон в главной роли для продвижения аромата J’adore. Сказочный сюжет, деспотичная, но расплывчатая символика и запутанный псевдо-глубокий монолог знакомы - основные, бессмысленные ингредиенты любой рекламы ароматов.

Эти рекламные объявления, обычно с участием мегазнаменитостей, стоят миллионы долларов. Бренды, стоящие за ними, считаются лидерами вкуса в своих отраслях и привлекают звездных режиссеров от Мартина Скорсезе до Баз Лурманна.Так почему же реклама духов такая странная? На самом деле есть несколько вполне логичных причин.

Духи ничего не делают

В большинстве рекламных роликов люди демонстрируют, как люди довольны этим продуктом и добиваются успеха: блестящий чистый пол, роскошно завитые волосы, завистливые взгляды на внушительную новую машину. Но как показать эффект парфюмерии?

«Аромат ничего не делает, - сказал Роберт Грин, вице-президент по рекламе Calvin Klein Cosmetics, в интервью New York Times в 1991 году.«Не останавливает влажность. Он не прочищает сток ».

Бесполезность - проблема для маркетологов. Если вы не можете показать, что делает продукт, вам нужно найти другой способ его продать. И зачастую ваш лучший выбор - играть на чувствах.

… но он затрагивает наши эмоциональные центры.

У ароматов есть одно преимущество в этом отношении. Наше обоняние сильно связано с нашими эмоциями и сексуальными желаниями. Запахи по своей природе нейтральны для нас, но мы можем создавать глубокие эмоциональные связи с различными запахами.

Наше обоняние сильно связано с нашими эмоциями и нашими сексуальными желаниями

Миндалевидное тело мозга, обрабатывающее эмоции, а также части, которые имеют дело с памятью и мотивацией, на самом деле выросли из нашей обонятельной коры, объясняет Рэйчел Герц. эксперт по психологии обоняния в своей книге The Scent of Desire . «Ни одна другая сенсорная система не имеет такого привилегированного и прямого доступа к той части мозга, которая контролирует наши эмоции», - пишет она.

Чтобы подчеркнуть эту связь, рекламодатели подчеркивают эмоциональную силу запаха, особенно когда речь идет о сексе.

Запах всегда сводится к сексу

Связь между запахом и желанием проявляется в текстах столь же старых, как индуистская Камасутра , в которой говорится, что пот идеальной женщины «имеет запах мускуса», и на иврите Песнь Песней, , где царь Соломон и его невеста признаются в любви друг к другу. «Приятен аромат ваших духов; «Твое имя - как разлитые духи», - говорит Соломон.

По словам Герца, ни один запах не может привлечь внимание другого человека.Не было доказано, что даже духи с феромонами, в которых якобы используются возбуждающие биологические ингредиенты.

Но это не помешало рекламодателям разыграть связь. «По крайней мере, с 40-х годов и, вероятно, до этого, эротические темы, тонкие или менее заметные, использовались для продажи ароматов», - рассказывает Quartz Том Райхерт, автор книги The Erotic History of Advertising .

«Создание фантазии для потребителя - вот что такое аромат», - сказал Грин в интервью New York Times.«А секс и романтика - большая часть того, от чего у людей стремятся развиваться». Вскоре после этого Calvin Klein начал годы печально известной непристойной рекламы с участием модели Кейт Мосс.

Calvin Klein / Mario Sorrenti

Calvin Klein поставил секс во главу угла в рекламе ароматов.

Реклама парфюмерии говорит с вашим подсознанием на его собственном странном языке.

Рекламные ролики полагаются на силу внушения. В рекламе пиццы, например, «тяга сыра» - это момент, когда кусок пиццы отрывается, и за ним соблазнительно тянутся нитки липкого плавленого сыра.Это визуальная метафора вкуса пиццы.

Рекламные ролики должны полагаться на образы и предложения для выполнения своей работы.

«В парфюмерной рекламе эквивалентом« тяги сыра »является тяжелое веко, которое предполагает сексуальное удовлетворение», - говорит ветеран рекламы Джош Велтман, который был соратником. -продюсер Mad Men и написал книгу Seducing Strangers: Как заставить людей покупать то, что вы продаете . Обратите внимание на утяжеленные веки Шарлиз Терон в рекламе Dior.По его словам, этот образ - одно из самых шаблонных изображений в рекламе ароматов.

В отличие от пикантной печатной рекламы в журналах, телевизионные рекламные ролики не могут быть слишком графичными, если они не вступят в противоречие со стандартами. В 2013 году относительно скромная реклама Chanel с Кейрой Найтли была запрещена Управлением по стандартам рекламы на трансляцию где-либо рядом с детскими программами за слишком сексуальный подтекст.

Итак, большинство рекламных объявлений превратилось в искусство говорить вещи, не говоря их на самом деле.Стандарт был установлен в переломном для Chanel ролике 1979 года «Поделись фантазией» режиссера Ридли Скотта, который в том же году выпустил серию Alien .

Рекламный ролик, согласно The Erotic History of Advertising, отличался тем, что не показывал. «Отсутствие в ролике похоти и откровенных сексуальных референтов расходилось с другой рекламой ароматов того времени», - пишет Райхерт. Он цитирует исследователя бренда Уильяма Бау, который отметил: «Сосредоточение внимания на фантазиях позволило Шанель использовать силу сексуальности, не переходя границы отвращения.«Он был грязным, хотя и содержал Шанель в чистоте.

Это был своего рода повествование о психосексуальных снах, которое мы продолжаем видеть сегодня

Наполненный сюрреалистическими образами, такими как ухоженный парк, превращающийся в клавиши пианино, он заставлял зрителей делать выводы о том, что он имел в виду, через наводящие на размышления образы, в том числе смутно фаллические. снимок здания, переходящего в лицо женщины, которая закрывает глаза от того, что кажется удовольствием. Это был своего рода рассказ о психосексуальных снах, который мы продолжаем видеть сегодня.

Спустя десятилетия реклама все еще находит отклик. Это была единственная парфюмерная кампания, вошедшая в список « Ad Age » из 100 лучших рекламных кампаний 20 века.

В рекламе парфюмерии используются те же приемы, что и в рекламе Doritos.

Велтман описывает многие рекламные объявления парфюмерии как «интерпретацию архетипической мечты Юнгианства каким-то арт-директором» для конкретной женщины, которую пытается охватить рекламодатель. (Chanel и Dior отказались комментировать эту историю.)

Помимо секса, повторяющиеся темы включают свободу, красоту, романтику и различие.Велтман говорит, что эти качества были выбраны не случайно. «Я гарантирую, что кто-то провел много фокус-групп и заставил целевую аудиторию много говорить с ними о том, что их мечта, какова их конечная фантазия», - говорит он. «Вы пытаетесь воплотить в жизнь мечту, которая, похоже, могла быть у любого из них».

Женщин, в частности, часто изображают вырвавшимися из-под некоторых ограничений, мотив Вельтман сравнивает с аналогичным механизмом в рекламе нездоровой пищи.

«Мы обнаружили то же самое с рекламой Doritos: на этом целевом рынке есть определенная группа женщин, которым нужно разрешение на развлечения», - говорит он.«По сути, это выбор разблокировки собственных наручников. Вы подавляете себя, отказывая себе в этом удовольствии ».

Может быть, они нас троллируют?

Сочетание этих факторов привело к созданию рекламного жанра, столь печально известного своей бессмысленной стилистикой, что пародия на парфюмерию и рекламу стала жанром сама по себе.

После успеха фрагментарного повествования Скотта и психосексуальной символики реклама стала казаться более странной. Рекламный ролик аромата Obsession от Кельвина Кляйна 1987 года еще страннее и смешнее, чем знаменитая пародия на него Saturday Night Live (который переименовал аромат в Compulsion и изображал женщину, одержимую чистотой).Ниже оригинальная реклама - не пародия:

Сегодня над рекламой ароматов практически начинают смеяться. «Я сделал довольно много рекламы, которую пародировали, и вы всегда знаете, что у вас действительно получилось, когда это происходит», - Гленн О'Брайен, написавший сценарий для широко осмеянной рекламы Chanel No. 5 Брэда Питта, сказал New York Magazine в 2012 году.

По его собственному признанию, О'Брайен, уважаемый автор мужской моды, написал ряд рекламных роликов, которые были названы абсурдными.«Я провел эту кампанию для Кэлвина Кляйна со Стивеном Мейзелом много лет назад, которая считалась очень рискованной, и президент Клинтон высказался против нее, но затем нас пародировали Бивис и Батт-Хед », - вспоминает он. «И для меня это был высший комплимент».

В каждой новой рекламе женских или мужских ароматов бессмыслица остается центральным элементом фантазии.

Создатели вообще знают, что они странные?

Даже если условия идеальны для того, чтобы реклама ароматов позволяла себе фантазировать, нужен креативный директор, чтобы сделать их причудливыми.«Кто бы ни назвал креативные кадры, они думают, что эти объявления красивы и стилистичны, и все те вещи, которые они хотят, чтобы представлять бренд», - говорит Райхерт Quartz. «Но они действуют в совершенно другом мире, чем все мы, стилистически и эстетически».

Джон Гальяно, бывший руководитель отдела дизайна Dior и дизайнер, ранее создававший «бездомную» коллекцию от кутюр, вместе с Шарлиз Терон руководил рекламой J’adore Dior. Элизабет Мусманно, президент некоммерческой организации Fragrance Foundation, представляющей парфюмерные компании, знает об этом, потому что в то время она была директором по связям с общественностью Dior Couture.«Он был креативным директором модного дома, витрин, рекламы», - рассказывает она Quartz. «Он снял с Шарлиз те рекламные ролики, которые снял Жан Батист Мондино».

Идея необычной рекламы духов, созданная креативным директором, отключенным от остального мира, прочно укоренилась в поп-культуре. Одно из самых забавных изображений - это сцена из фильма « Boomerang » 1992 года с Эдди Мерфи, где агентство размещает рекламу аромата Strangé.

Самое странное то, что они кажутся работоспособными.

Рекламные ролики парфюмерии не просто продают фантастику или, если на то пошло, духи.Они продают целый бренд, а ароматы - важная отправная точка. «Возможно, я не смогу позволить себе сумку Chanel за 3000 долларов», - говорит Мусманно. «Но я мог бы мечтать о покупке аромата и при этом сохранить частичку Chanel».

Для домов моды, в частности, ароматы являются более прибыльным товаром по сравнению с одеждой. И хотя показы на подиумах могут привлечь все внимание средств массовой информации, ароматы существенно улучшают чистую прибыль, так как охватывают гораздо более широкий круг клиентов, чем дорогая мода. Неудивительно, что на рынок продолжает выходить все больше брендов.

Для домов моды, в частности, парфюмерия - вещь с высокой маржой по сравнению с одеждой.

Телевизионные рекламные ролики позволяют этим брендам выходить на массовую аудиторию. Согласно iSpot.tv, аналитическому сервису телерекламы, в 2015 году рекламодатели парфюмерии в США больше всего нацелились на телешоу: Идти в ногу с Кардашьян , Теория большого взрыва и Современная семья - все шоу с массовым просмотром.

Большая часть рекламы была посвящена женским ароматам, и iSpot подсчитал, что бренды занимали десятки миллионов телевизионного эфирного времени, подключая их.Реклама ароматов Chanel собрала около 36 миллионов долларов в эфире. (Цифры не обязательно означают, сколько бренды заплатили, а просто то, во что оценивается время.) Интересно, что реклама с самой высокой совокупной стоимостью эфирного времени - 14 миллионов долларов - была предназначена для мужского аромата Bleu de Chanel.

Мусманно говорит, что хорошая реклама не может компенсировать плохой запах, но она пробуждает осведомленность и вызывает любопытство. Тем временем продажи парфюмерии продолжают расти.

Но все же пришло время для перемен.

Иногда реклама новых духов вызывает ажиотаж, как это было с рекламой Calvin Klein в 1990-х годах.Но по мере того, как продолжает появляться странная реклама за странной рекламой, остается спорным, успешно ли каждый выделяет свой продукт на рынке или просто бросает другое неопределенно французское название духов в море странностей.

«Я думаю, что есть место для нового голоса, если честно, - говорит Мусманно. «Есть место для разрушителя».

Теперь это имеет смысл.

Dior вызвал негодование новой рекламой аромата Sauvage | Новости | DW

Рекламный видеоролик Christian Dior, посвященный его одеколону Sauvage, был снят в пятницу после широкой критики в социальных сетях, когда критики обвинили компанию в присвоении культурных ценностей.

Dior производит Sauvage с середины 1960-х годов, а в последние годы для его продвижения использовался голливудский актер Джонни Депп. Но новая рекламная кампания соединила их с образами коренных американцев, углубляя раны среди населения, предков которого называли дикарями и систематически убивали.

Подробнее: Haute Couture в Париже: 70 лет Dior

На французском языке sauvage имеет множество значений, включая дикие, нетронутые и дикие.

Видео с участием Джонни Деппа показало танцора лакота в яркой одежде, которая, по утверждению компании, олицетворяет современную культуру коренных американцев, и пообещала более подробную информацию об аромате в понедельник.

В твите Диора говорилось: «Настоящее путешествие вглубь души коренных американцев на священной, основополагающей и светской территории. Еще больше впереди. 1 сентября».

На сайте Dior этот парфюм также рекламируется как "теплые восточные тона".

Повышение осведомленности

Трейлер и видео вызвали резкую критику, многие называли их расистскими и обвиняли компанию в присвоении культурного наследия. Через несколько часов видео были удалены из аккаунтов Диора в Instagram и Twitter, хотя они все еще появлялись в некоторых несвязанных аккаунтах, посвященных Деппу.

Dior работал с американцами для Indian Opportunity, уважаемой, но иногда вызывающей споры консалтинговой фирмы, расположенной в Альбукерке, штат Нью-Мексико, в рамках кампании. Эта же группа торжественно приняла Деппа в качестве почетного члена Нации команчей, когда он снимал адаптацию 2013 года «Одинокий рейнджер».

Исполнительный директор Лаура Харрис сказала, что ожидает негативной реакции, но хотела бы убедиться, что это будет способствовать обучению людей ценностям и философии коренных народов.

«Надеюсь, наша цель заключалась в том, чтобы спор повлиял на то, что происходит в социальных сетях, и повысил осведомленность людей», - сказала она Associated Press.

  • Оглядываясь назад: 70 лет Christian Dior

    «Настоящая революция!»

    «Это настоящая революция, дорогой христианин! У твоих платьев такой новый вид!» - сказала Кармел Сноу, бывший главный редактор американского издания Harper's Bazaar, когда Dior представил свою первую коллекцию в 1947 году.Выставка в Musee des Arts Decoratifs в Париже - крупнейшая ретроспектива модного дома Dior.

  • Оглядываясь назад: 70 лет Кристиану Диору

    Диор и друзья

    Диор дружил со многими художниками, такими как Сальвадор Дали и Жан Кокто. Кураторы включили в выставку несколько портретов Диора, в том числе этот, написанный немецким художником Полом Стрекером в 1928 году.

  • Оглядываясь назад: 70 лет Кристиану Диору

    Современная коллекция

    В то время как Диор был любителем искусства Искусство модерна и XIX века, он также коллекционировал скульптуры и живопись своих современников.«Ретроспективный бюст женщины» - одно из первых произведений Дали - был выставлен на выставке Dior.

  • Оглядываясь назад: 70 лет Christian Dior

    Художественное вдохновение

    Для своих дизайнов Диор часто черпал вдохновение в картинах. Здесь платье Мадлен выглядит так, как будто оно вышло прямо из «Портрета мадам Р.И.» Джованни Больдини слева.

  • Взгляд назад: 70 лет Christian Dior

    Импрессионизм, прет-а-порте

    Это платье, созданное Рафом Симонсом для рекламы Miss Dior, похоже на картину импрессионизма.Он изготовлен из мусселина.

  • Взгляд назад: 70 лет Christian Dior

    Dior с изюминкой

    Преемники Dior, такие как Джон Гальяно, сохранили колорит дизайнера, но в то же время включили в него свой взгляд на вещи. Эти два платья от Galliano были вдохновлены первобытным искусством.

  • Оглядываясь назад: 70 лет Christian Dior

    Создавая историю

    «Довима и слоны», культовая фотография американского модного и портретного фотографа Ричарда Аведона, была сделана в 1955 году и считается одной из самых важных картинки в истории моды.Платье модели было разработано Ивом Сен-Лораном для Dior.

  • Взгляд назад: 70 лет Christian Dior

    Новый взгляд на Dior

    Мария Грация Кьюри, креативный директор Dior с июля 2016 года, стала первой женщиной, сменившей Кристиана Диора на посту главы модного дома. Она соединила свой личный стиль с безошибочным силуэтом Dior.

  • Взгляд назад: 70 лет Christian Dior

    Всемирно известные силуэты

    Всемирно известный силуэт Dior, излишне женственный, был вдохновлен картинами.«Здесь явное вдохновение в силуэтах 18-19 веков», - пояснил Оливье Габе, директор музея. Принимая во внимание это, выставка заканчивается бальным залом, заполненным сверкающими бальными платьями, в некоторых из которых раньше были кинозвезды.

    Автор: Фабьен Жанник-Шербоннель (Париж)


Каждый вечер в 18:30 по всемирному координированному времени редакторы DW рассылают подборку важных новостей дня и качественной журналистики. Вы можете подписаться на его получение прямо здесь.

Натали Портман Кампания Miss Dior 2017

© Parfums Christian Dior

Натали Портман, лицо аромата Miss Dior от Christian Dior с 2010 года, работала вместе со всеми четырьмя последними креативными директорами и говорит, что теперь, под влиянием Мария Грация Кьюри, первая женщина в этой роли, прославляет женщин и женственность больше, чем когда-либо. И новый Miss Dior, переработка 70-летнего оригинала, является обонятельным проявлением этого подхода.

«Dior всегда был в авангарде демонстрации разных сторон женщин. Я думаю, что сейчас более чем когда-либо существует связь между современными женщинами и Dior », - поясняет она. «Я вижу это отражением в двойственности аромата. Несмотря на то, что аромат имеет сладкие, мягкие и нежные ноты, он также имеет глубокие землистые оттенки, которые представляют различные грани современной женщины. Мы можем быть элегантными и сильными ».

© Parfums Christian Dior

В новой кампании, настроенной под звуки люстры Sia , Портман играет очень влюбленную мисс Диор - со всей страстью и драматизмом, которые она приносит.В конце она поворачивается к камере и обращается к зрителю: «А ты, что бы ты сделал ради любви?»

«Ради любви я бы пошел на край земли!» Когда Портман спросили ее собственный ответ на этот вопрос, она сказала, что ее любимая история любви - «моя собственная, с моим мужем», Бенджамином Мильпье, от которого у нее двое маленьких детей.

«Я думаю, что этот аромат действительно представляет более бунтарскую сторону любви. Он показывает все аспекты любви - страсть и нежность, радость и жестокость ... Miss Dior всегда символизировала сильную и уверенную в себе женщину, и я думаю, что эта кампания, в частности, иллюстрирует эту ее сторону.”

Для Портман работа с Dior стала воплощением подростковой мечты, в то время как ее отношения с парфюмерией начались еще раньше.

«Я помню, как в подростковом возрасте думала, что все в Dior такое шикарное», - говорит она. «Мне подарили флакон духов, когда я работал над The Professional от Жана Рено, и я подумал, что он невероятно особенный. Я никогда не хотел, чтобы он закончился ».

© Parfums Christian Dior

Подробнее: Натали Портман: файл прически

Dior Chérie Perfume.Во многих рекламных объявлениях используются яркие… | by Lexi Graff

© Christian Dior SE

Во многих рекламных объявлениях используются яркие цвета, чтобы привлечь наше внимание. Однако часто эти рекламные объявления имеют для себя более глубокое значение. В рекламе Dior для кампании Chérie изображена молодая женщина, держащая букет воздушных шаров, плывущий над Парижем. Dior неявно показывает нам переход от подросткового возраста к юному совершеннолетию. В кампании, посвященной этому продукту, они пытаются сделать свой бренд универсальным.Одно сообщение, которое они передают, заключается в том, что если вы распылите этот продукт, вы взлетите. В этой рекламе Dior для кампании Chérie компания пытается имитировать переход от девичества к взрослой жизни, чтобы привлечь внимание молодой аудитории.

У рекламы Dior Chérie очень четкая целевая аудитория: молодые женщины и девушки. Модель выглядит молодой, с челкой и в ярко-розовом платье, напоминающем выпускной. Это больше нравится школьницам и молодым людям из-за изображения персонажа.Это помогает продавать духи, потому что мать может увидеть эту рекламу и изобразить свою дочь-подростка, как девушку в рекламе, что сделало бы продукт более привлекательным. Chérie в переводе с французского означает «возлюбленная», и это имя помогает знакомить продукт с более молодыми девушками и женщинами. Милая - это распространенный термин, используемый старшими или близкими для обозначения молодой девушки. По форме девушка похожа на Эйфелеву башню позади нее, что связывает ее с Парижем, что делает ее более привлекательной, потому что Эйфелева башня часто ассоциируется с романтикой, как и духи.Цель рекламы очень важна для зрителя, поскольку она пытается продать свой продукт молодой аудитории.

Эта реклама посвящена тому, как маленькая девочка становится взрослой. Приглушенные пастельные тона воздушных шаров делают рекламу более изысканной, в отличие от смелых и ярких цветов, которые можно увидеть в детской рекламе. Маркетинговые команды не делают это по ошибке, поскольку «(яркие) цвета могут быть использованы для создания хороших эмоций и повышения убедительности рекламы» (Gorn 1388).В рекламе использовали эту науку, сделав центр фотографии ярким, чтобы привлечь внимание и вызвать чувство радости и счастья. Комбинация цветовых тонов помогает передать переход, потому что в большинстве случаев воздушные шары больше привлекают детей, но в этой рекламе приглушенные цвета выглядят более элегантно, показывая, что, хотя девочки могут повзрослеть, они продолжают веселиться и никогда не теряют своей детской детскости. задаваться вопросом.

В рекламе Dior делается явная попытка показать переходный период от подросткового возраста девочки к ее юной взрослой жизни.Название бренда повторяется и дважды появляется в объявлении. Он находится в правом верхнем углу более зрелым шрифтом, а другое место рядом с девушкой большими буквами на ленте. Разница во внешнем виде торговой марки связана с переходом от подросткового возраста к молодому взрослому. Один кажется более сложным, а другой не очень. Яркое платье контрастирует со светлым фоном, чтобы привлечь внимание к девушке и ее продукту. Это платье заставляет молодую девушку выглядеть живо и выделяться на фоне своего окружения.Пастельный букет из воздушных шаров также привлекает внимание к девушке и изделию. Призыв выделяться при переходе от девушки к женщине привлекает публику, поскольку они могут относиться к желанию быть разными, элегантными и красивыми. В статье «Семиотика рекламы и дискурс потребления» автор утверждает: «В печатной рекламе сценарий, представленный в тексте и изображении, является объективным коррелятом качества и ценности эмоционального удовлетворения или потребности или желание »(Кеттерман 55).В рекламе изображена великолепная девушка, которая выглядит стильной и немного спонтанной, что вызывает у потребителя желание быть похожим на девушку. Это еще больше привлекает потребителя и помогает продать продукт.

Основное внимание в рекламе уделяется женственности и зрелости. Они также передают идею о том, что использование этого парфюма поможет вам выделиться. Фон, Париж, объединяет изысканность и романтику. В статье «Место в рекламе» первые слова авторов: «Место, используемое в качестве декорации или символа, может быть жизненно важным компонентом в графике и тексте современной рекламы.Мы используем термин «место» в его общепринятом значении, чтобы изучить, как рекламодатели используют реальные или воображаемые сайты, чтобы создать привлекательный контекст для маркетинга продукта или услуги »(Fleming 1). Автор утверждает, что выбор «места», используемого в качестве фона в рекламе, играет роль в пробуждении чувств к аудитории. Однако яркое платье акцентирует внимание на девушке и приглушает гламурный фон Парижа. Париж является привлекательным фоном для многих картин и обычно привлекает внимание зрителя, но эта реклама прямо отвлекает внимание аудитории от города к девушке и духам.

Одно из главных посланий объявления - распыление этих духов, образно говоря, отрывает вас от земли. Внимание обращается на название бренда, которое направляет аудиторию к продаваемому продукту. Поскольку модель кажется такой легкой и тонкой и парит в небе, парфюм также кажется легким и воздушным. Она держит большой флакон духов, подразумевая, что, когда она распыляет духи, она поднимается в небо, приближая ее к более сложному логотипу Dior, который может означать, что она взлетает в юношескую взрослую жизнь или зрелость.

Реклама духов Cherie от Dior нацелена на молодых девушек и женщин и знаменует переходный этап становления женщины. Бренд пытается казаться более универсальным, чтобы привлекать более широкую аудиторию и продавать больше товаров. Помещая модель на передний план и Пэрис на задний план, они привлекают внимание к развитию девушки. Основная идея заключается в том, что распыление этого продукта поднимет настроение.

Цитируемые работы

Кеттеманн, Бернхард. «Семиотика рекламы и дискурс потребления.” AAA: Arbeiten Aus Anglistik Und Amerikanistik , vol. 38, нет. 1. 2013. С. 53–67. JSTOR , www.jstor.org/stable/43025841.

Горн, Джеральд Дж. И др. «Эффекты цвета как исполнительный сигнал в рекламе: они в тени». Наука управления , т. 43, нет. 10. 1997. С. 1387–1400. JSTOR , www.jstor.org/stable/2634413.

Флеминг, Дуглас К. и Ричард Рот. «Место в рекламе». Географическое обозрение , т.81, нет. 3. 1991. С. 281–291. JSTOR , www.jstor.org/stable/215632.

Новый стандарт измерения телеобъявлений

A&E ABC Взрослый плавать AMC Канал американских героев Планета животных Антенна ТВ BBC America ДЕРЖАТЬ ПАРИ СТАВЬТЕ ЕЕ Сеть Big Ten Bloomberg HD Bounce TV БРАВО Cartoon Network CBS CBS Sports CMTV CNBC CNN Comedy Central Кулинарный канал Суд ТВ Тайна придворного телевидения CW Пункт назначения Америка Канал Дискавери Discovery en Español Семейный канал Discovery Канал Discovery Life канал Дисней Дисней Юниор США Дисней XD Сделай сам E! ESPN ESPN Deportes ESPN2 ESPNEWS ESPNU Продовольственная сеть ЛИСА Фокс Бизнес Фокс Депортес Fox News Фокс Спорт 1 Свободная форма Предохранитель FX Канал FX Movie FXX К вашему сведению Galavision Игровое шоу Получить ТВ Гольф Великая американская страна Грит ТВ Клеймо Признанные фильмы и мистерии Главные новости HGTV Исторический канал Независимый фильм (IFC) INSP Открытие расследования ИОН Лафф ТВ Продолжительность жизни Фильмы на всю жизнь Логотип Мав ТВ Сеть MLB Сеть Motor Trend Фильмы! MSNBC MTV MTV2 MyNetworkTV Национальная география National Geographic Wild NBA TV NBC NBC Sports Сеть НФЛ НХЛ Ник Ник младшийНик Тунс Ник @ Nite Олимпийский канал Сеть Опры Уинфри Открытый канал Овация КИСЛОРОД Сеть PAC-12 Paramount Network PBS Поп Reelz Channel RFD TV Ездить на ТВ Научный канал Сеть SEC Смитсоновский институт SundanceTV SYFY TBS Подросток Ник Telemundo Теннисный канал Канал Спортсмена Этот телевизор TLC TNT Tr3s: MTV, Musica y Mas Путешествовать Сеть True Crime TruTV ТУДН ТВ Азия ТВ ЗЕМЛЯ TV ONE UniMas Универсальные дети Universo Univision UP TV Сеть США Vh2 Viceland МЫ ТВ Канал погоды WGN Америка Willow Cricket Zee TV USA, Inc.

Dior обвиняется в расизме, культурном присвоении нового одеколона «Sauvage».

Модный бренд Dior в пятницу утром выпустил видеорекламу своего одеколона Sauvage, изображающую индейскую танцовщицу в церемониальной одежде, включая головной убор с перьями. Сочетание изображений и названия одеколона побудило многих в социальных сетях интерпретировать эту рекламу как расистскую и символизирующую культурное присвоение.

«Настоящее путешествие вглубь души коренных американцев на священной, основополагающей и светской территории», - говорится в твите об одеколоне, который был впервые представлен в 2015 году.

Американцы для Indian Opportunity, 50-летней некоммерческой организации, которая Защитники прав коренных народов заявили, что сотрудничали с Dior в новой рекламной кампании под названием «Мы - земля», которая была снята возле национального памятника Арчес в штате Юта.

В заявлении некоммерческой организации говорится, что она работала с режиссером музыкального видео. Жан-Батист Мондино и актер Джонни Депп «дадут совет по подлинному включению изображений коренных американцев в фильм, продвигающий фирменный парфюм Деппа.

Депп, сыгравший Тонто, индейского персонажа, в фильме Диснея «Одинокий рейнджер» 2013 года, также столкнулся с негативной реакцией в социальных сетях за участие в кампании Dior.

В предыдущей рекламе «Соваж» Депп снимался на западе Америки.

«На первый взгляд это ужасно. Затем вы подтверждаете название: Sauvage. Вроде« дикарь », но более причудливо. ТОГДА я щелкнул (чтобы другим не пришлось), и Джонни Депп - лицо этого», - написала в Твиттере активистка Эйприл Рейн, создавшая кампанию #OscarsSoWhite.«Депп, который вместе с Тонто погрузился в культурную апроприацию. @Dior, ты не можешь быть серьезным».

Сцена из рекламы Dior их нового парфюма "Sauvage". Эрик Дж. Гиймен / Dior

Автор Лаура Гилман написала в Твиттере: «Итак, либо все в рекламной компании Dior дремали последние десять лет +, либо рассчитывали на возмущение. для дешевой рекламы ».

В любом случае, сказала она, «воняет».

Dior заявил, что «новая высококонцентрированная интерпретация Sauvage» сочетает в себе исключительную свежесть с теплыми восточными тонами и дикой красотой, которая оживает на коже.«

Франсуа Демаши, его создатель, черпал вдохновение из« нетронутых просторов дикой природы под голубым ночным небом, когда в воздух поднимаются интенсивные ароматы потрескивающего огня », - говорится на веб-сайте компании. более 3-х минутное длинное видео в пятницу днем, которое описывается как «истории создания» Sauvage с участием Деппа

Это не первый раз, когда Dior обвиняют в культурном присвоении или критикуют за то, за кого он изображен как лицо кампания.

В ноябре 2018 года реклама коллекции Dior Cruise 2019, вдохновленная мексиканской культурой, вызвала критику в отношении актрисы Дженнифер Лоуренс, которая играет в главной роли, которая является белой.

Ранее на этой неделе Ким Кардашьян Уэст объявила, что переименовала свою линию корректирующего белья SKIMS Solutionwear после того, как ее обвинили в присвоении культурных ценностей при создании бренда Kimono.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *