Аудитория youtube: YouTube собрал статистику аудитории России

подробный обзор аудитории российского YouTube 2018

На YouTube миллионы людей по всему миру находят ответы на свои вопросы, изучают что-то новое и становятся знаменитостями. Россия — не исключение, по итогам сентября 2018 года YouTube — четвертый по популярности интернет-проект в рунете, согласно данным Mediascope. О том, что отличает аудиторию российского YouTube и какой контент ее интересует, в нашем совместном материале с Think with Google.

Кто они — пользователи YouTube?

YouTube охватывает 82% населения России в возрасте от 18 до 44 лет (Mediascope, Web Index, Март 2018, Россия 100+, Все 12−64), и эта статистика актуальна как для крупных городов, так и для небольших. Например, в Москве это показатель составляет 80%, а в городах с численностью 100−400 тыс. жителей — 78%.

Больше всего на YouTube пользователей в возрасте от 25 до 34 лет и от 35 до 44 лет. При этом практически во всех сегментах, кроме возрастной группы от 18 до 24 лет, по числу лидируют женщины.

С экономической точки зрения, на YouTube достаточно платежеспособная аудитория — 42% пользователей с доходом выше среднего, и почти 40% — со средним. В то же время чуть больше 30% аудитории — специалисты, а почти по 15% приходится на служащих и учащихся.

Если сравнивать аудиторию YouTube с другими социальными сетями, получается интересная статистика:

То есть на YouTube не только большая доля пользователей других социальных сетей, но и значительный процент уникальной аудитории.

По охвату видеохостинг может составить конкуренцию как онлайн-площадкам, так и традиционным медиа. Например, согласно статистике Mediascope, аудитория YouTube опережает по месячному охвату большинство российских телеканалов (в сегменте 18−44 лет).

Ежегодно количество просмотров на YouTube только увеличивается, в 2017 году, например, рост составил 45%. В то же время ролики на видеохостинге смотрят с самых разных устройств: по итогам 2017 года 61% просмотров пришелся на мобильные устройства, а 5% — на телеэкраны.

---

Что пользователи смотрят на YouTube?

На YouTube можно найти ролики на самые разные темы — от уроков игры на укулеле, до обзоров смартфонов и «умных» часов. По данным исследования компаний GfK, CINT и SSI, 30% пользователей приходят на YouTube за контентом, которого больше нет нигде. По этому показателю YouTube опережает Facebook, «ВКонтакте», «Одноклассники», Ivi.ru и «Первый канал».

Музыка
В ходе исследования 10% респондентов выбрали музыку самой любимой категорией на YouTube. На видеохостинге есть разный музыкальный контент — клипы, концерты, подборки видео прошлых десятилетий, интервью с именитыми музыкантами. Среди опрошенных 13% недавно смотрели на видеохостинге ролики этой категории. На YouTube есть большое число российских музыкальных каналов, например, «Успешная группа», versusbattleru, To «Gazgolder».

Образование и наука
На платформе есть курсы для развития памяти и внимания, изучения культурологии или финансовых рынков. Данные исследования показали, что 87% пользователей всегда или часто могут найти ролики о том, что хотят узнать. Познавательные ролики есть в том числе на популярных каналах «ТОПЛЕС», «Центр Архэ» или «Космос Просто».

Игры
Самые популярные блогеры в России и мире — летсплееры, например, Mr. Marmok и TheBrainDit. Они записывают, выкладывают и комментируют игровой процесс. Такой тип роликов очень востребован — 74% геймеров смотрят видео на YouTube, чтобы улучшить игровые навыки. Но компьютерные игры — не единственная тема в этой категории. На YouTube есть большое количество видео, например, об играх в конструкторы Lego и даже в домино. Еще одно популярное направление последних лет — киберспорт.

Кулинария
Кулинария — одна из тех категорий, в которых визуальная информация воспринимается значительно проще. Согласитесь, следовать рецепту, повторяя за ведущим ролика, эффективнее, чем импровизировать по текстовым инструкциям. Каналы о здоровом питании, обучающие ролики о специях и мастер-классы от именитых шеф-поваров — все это доступно на YouTube каждому. По нашим данным, тема «кулинария и рецепты» — одна из самых актуальных для российских женщин в возрасте от 45+ на YouTube. Если хотите приготовить что-нибудь необычное на ужин, вам помогут, например, ролики на каналах oblomoff или «Покашеварим».

Когда авторы создают интересный и регулярный контент, аудитория активно следит за их каналами, чтобы не пропустить новые ролики. Согласно результатам опроса, 46% пользователей YouTube подписаны на актуальные для них каналы. Интересно, что такой формат наиболее популярен среди аудитории от 16 до 24 лет — на них приходится 81% подписанных пользователей.

---

Какова роль YouTube в жизни людей?

Google совместно с исследовательским агентством Flamingo провели исследование, чтобы понять, какое место YouTube занимает в жизни людей. Специалисты опросили интернет-пользователей в 18 странах, в том числе в России, и провели глубинные интервью с представителями разных сфер — культуры, медиа, брендинга и технологий. Кроме того, исследование включило фокус-группы, материалы онлайн-дневников пользователей YouTube и креативщиков из четырех стран. По итогам удалось выделить четыре главные образовательные и социальные функции видеосервиса.

Развитие и самовыражение
По мнению 84% российских пользователей, YouTube открывает таланты и помогает проявить себя. Помимо этого, YouTube позволяет находить людей со схожими интересами. Опрос показал, что 58% респондентов смогли познакомиться на видеохостинге с единомышленниками, а 65% нашли лидеров мнений, которыми они восхищаются и с которых берут пример.

Культурный вклад
По результатам исследования, YouTube получил самые высокие показатели среди медиаканалов по большинству — 6 из 8 — вопросов, связанных с культурой. Так, YouTube стал наиболее эффективной площадкой по способности распространять новые темы и влиять на культуру.

Получение новых знаний
YouTube перестал быть просто развлекательной платформой. Благодаря контенту на видеохостинге люди получают новые знания, развиваются профессионально и личностно. Российские пользователи заходят на YouTube, чтобы лучше изучить интересующие вопросы — это подтвердили 74% опрошенных. В то же время 70% респондентов из России признались, что видеохостинг помог им освоить профессиональные навыки и узнать, как организовать свою жизнь.

Новости со всего мира
Благодаря тому, что на YouTube есть миллионы каналов со всего мира, пользователи могут узнавать о происходящем в других странах, оценивать разные точки зрения и формировать таким образом собственную картину мира. В России, например, 78% опрошенных считают, что YouTube отражает многообразие общества. А 76% признали, что находят на видеохостинге идеи, о которых они бы в другом случае никогда не узнали.

Ролики на YouTube смотрят самые разные люди. Благодаря видеохостингу они могут не только скрасить свой досуг, но и научиться чему-то новому, оставаться в курсе событий в мире и находить единомышленников. При этом контент на YouTube побуждает людей совершать действия — например, 38% пользователей после просмотра видеорекламы изучают в интернете подробную информацию о продуктах, 28% — переходят на сайт бренда, а 16% — совершают покупку. Таким образом, YouTube стал глобальной платформой, где каждый — автор, пользователь или бренд — может решить свои задачи.

Mediascope впервые замерил аудиторию российского телеканала на YouTube

Исследовательская компания Mediascope впервые замерила аудиторию, которую собирает контент российского телеканала на видеохостинге Youtube, сообщила телекомпания НТВ. 

Проведенное в июле-сентябре 2020 г. исследование показало, что около 15% москвичей старше 18 лет в среднем раз в месяц обращались к премьерному контенту НТВ на Youtube на всех платформах (стационарные компьютеры, телевизоры, мобильные экраны). До сих пор Mediascope измерял аудиторию линейного ТВ. Также была доступна информация проекта BigTV Rating о просмотре телеконтента и рекламы в интернете, но отдельные платформы и видеосервисы в поставке данных не выделялись.

В рамках замера Mediascope протестировал технологию audio watermarking. Она предполагает внедрение в телевизионный контент аудиометок с цифровыми данными, описывающими сам контент, его источник и канал доставки. В ходе теста программное обеспечение на устройствах двух тысяч респондентов из Москвы распознавало аудиометки. Технология может применяться для измерения домашнего и внедомашнего телепросмотра, в том числе в интернете, а также для мониторинга рекламы.

Ранее во вторник на конгрессе Национальной ассоциации телевещателей (НАТ) генеральный директор Первого канала Константин Эрнст выступил с резкой критикой созданной Mediascope системы измерения телевизионной аудитории, назвав ее абсурдной. «Мир настолько изменился, что существующая система медиаизмерений, просто пипл-метр, не соответствует никакому медиапотреблению вообще, – цитировал ТАСС выступление Эрнста. – Есть толпа людей, а мы берем маленький сегмент и распространяем на всех вообще». По словам Эрнста, телеканалам хотелось бы иметь инструмент, который определит, кто из них лучше.

В ответ генеральный директор Mediascope​ Руслан Тагиев​ в ходе конгресса НАТ заявил, что компания разрабатывает новую концепцию развития системы измерений аудитории в 2021–2022 гг. По его словам, речь идет о серьезных изменениях относительно текущей схемы, сообщил портал adindex.ru. У Mediascope уже появилось общее видение концепции, которая будет представлена рынку после согласования с представителями телевизионной отрасли. Тагиев сказал, что главный остается вопрос объединения и использования различных потоков данных – о линейном смотрении ТВ и просмотрах в других средах и на других устройствах.

В 2020 г. Mediascope объявила о покупке доли в компаниях «Цифрасофт», специализирующейся на измерении аудитории медиа с помощью мобильных приложений, и MediaHills, поставляющей данные о телесмотрении кабельных и спутниковых телеканалов в сетях операторов связи. В компании не уточняют, станет ли технология audio watermarking частью новой системы измерений аудитории российских медиа. «Мы в процессе обсуждения с рынком и надеемся на дальнейшее развитие этого инструмента», — отметил представитель Mediascope.

40 фактов по маркетингу, рекламе на 2020 год

YouTube — второй по посещаемости ресурс в мире после Google. Площадка давно уже перестала быть хранилищем мемов и смешных видео про котов. Как реклама, так и собственный контент на YouTube приносят конкретную пользу бизнесу. 

В этом материале делимся последней статистикой и интересными данными по YouTube. Присмотритесь к этим цифрам, чтобы скорректировать стратегию продвижения бренда или принять решение, как начать покорение YouTube в 2020 году.

Демографические показатели YouTube 

1

Сейчас на платформе 2 млрд ежемесячной аудитории. За последний год показатель вырос на 5%. 

2

В США аудитория YouTube в возрасте 18-49 лет больше, чем у всего кабельного ТВ. 

3

YouTube на 2 месте после Netflix среди пользователей 18-34 лет, которые смотрят видео на ТВ-экранах.  

4

81% пользователей в возрасте 15-25 лет используют YouTube (данные по США). Площадка идеально подходит, чтобы охватить подростков и молодежь.

5

YouTube популярен среди разных возрастных групп: его используют 71% пользователей в возрасте 26-35 лет, 67% — 36-45 лет, 66% — 46-55 лет, 58% — 56 лет и старше. 

6

Ресурс поддерживает 80 языков и присутствует в 100+ странах — это идеальный вариант для глобальных брендов и онлайн-бизнеса. 

7

15.2% всего трафика YouTube идет из США — это самый большой сегмент по странам. Если выходите на рынок США, YouTube — инструмент №1 для вас.  

Статистика по использованию YouTube

8

За 2019 год популярность просмотра YouTube на ТВ выросла на 39%. 

9

Несмотря на рост в просмотрах на телевизорах, 70% трафика YouTube все же приходится на мобильные устройства. 

10

Каждый день на YouTube просматривают более 1 млрд часов контента. Аудитория видеохостинга одна из самых вовлеченных.  

11

Каждый час на YouTube загружают 30 000+ видео контента. За последние 5 лет — это рост на 40%. 

12

Практически 12 минут проводит в YouTube среднестатистический пользователь, просматривая 6,7 страниц. 

13

По статистике самого YouTube, больше всего просмотров набирают музыкальные видео и клипы. Чего только стоит клип Despacito со своим рекордом в 6.6 млрд просмотров.

14

В ТОП-3 формата видео на YouTube входят: обзоры, How To видео (как сделать что-либо…) и влоги.

Показатели по блогерам в YouTube

15

Самый популярный канал на сегодня — T-Series. У него 123 млн подписчиков. 

16

На втором месте находится блогер из игровой индустрии — PewDiePie. У него 102 млн подписчиков.  

17

На первом месте по заработку с рекламы в YouTube в качестве блогера находится 8-летний Ryan Kaji. За 2018 год он заработал $26 млн на своих видео с распаковкой детских товаров. 

18

На втором месте по заработку находится комедийная группа Dude Perfect — $20 млн, на третьем — блог 5-летней девочки «Лайк Настя» с заработком $18 млн.

19

Раньше первым по заработку был PewDiePie. Сейчас он опустился на 7 строчку с заработком в $13 млн.

20

В beauty-сфере 60% контента приходится именно на инфлюенсоров, лишь 40% контента создают сами бренды. 

Маркетинг статистика YouTube

21

Несмотря на популярность YouTube, всего 24% маркетологов разрабатывают стратегию для продвижения на площадке (по опросам Sprout Social). 

22

При этом бренды всё больше и больше интегрируются в контент инфлюенсеров. За последний год на 70% выросло число пользователей, которые подписываются и следят именно за создателями контента, лидерами мнений.

23

Видео в стиле «какой продукт/товар/услугу выбрать» чаще всего просматривают по диагонали — на скорости х2. 

24

По опросам, YouTube — вторая по популярности социальная сеть для инфлюенс-маркетинга. Так проголосовали 70% опрошенных маркетологов в опросе MediaKix. Видео на YouTube также третий по популярности формат среди размещений у инфлюенсеров после Instagram Post и Instagram Stories. 

25

90% покупателей изучают информацию о продукте и бренде именно на YouTube. 

26

По разным опросам релевантность и актуальность контента в 1.6 раз важнее для пользователей, чем само качество видео. 

Статистика по рекламе в YouTube

27

48% маркетологов закладывают в бюджет расходы на рекламу в YouTube. 

28

Pre-roll видео с возможностью пропуска — самый популярный формат среди рекламодателей.  

29

78.8% маркетологов считают, что YouTube — платформа №1 для видео-маркетинга. 

30

62% маркетологов планируют увеличить бюджет на рекламу в YouTube в 2020 году. 

31

Только в США в 2019 году рекламодатели потратили $4.96 млрд на YouTube.

32

70% коротких рекламных объявлений заметно повышают узнаваемость бренда среди целевой аудитории. 

33

90% рекламы на YouTube так или иначе демонстрируют бренд или связь с ним. 

34

Формат Google Preferred считается одним из самых популярных — он на 53% увеличивает намерение покупки у пользователей. 

35

Формат TrueView также популярен и эффективен для брендов, поскольку пользователи сами выбирают, какие объявления предпочитают увидеть. 80% пользователей лучше реагируют именно на такую рекламу, а не стандартные объявления.

Статистика YouTube для маркетинга в B2B

36

Видео один из 5 главных форматов контента, которые используют в B2B. 71% маркетологов используют видео.

37

53% B2B-маркетологов используют YouTube для органического контент-маркетинга. 

38

11% маркетологов из B2B используют YouTube для продвижения платного контента. 

39

Вебинары остаются одним из самых популярных и эффективных форматов, чтобы привлекать и конвертировать лиды в B2B. 

40

64% B2B маркетологов увеличил объемы видео вроде вебинаров, прямых эфиров за 2018-2019. В том числе за счет записи трансляций и публикации их на YouTube. 

---

Используйте эту статистику, чтобы сформировать собственную стратегию продвижения. Если только планируете осваивать YouTube, советуем прочитать нашу инструкцию.

Загрузка. ..

40 млн просмотров в месяц. Как мы создали YouTube-канал для иностранной аудитории

Имя режиссера Надежды Парфан — синоним новой волны украинской документалистики. Вместе со своим мужем, продюсером Ильей Гладштейном, в 2014 году они создали фестиваль документального кино и урбанистики «86», а впоследствии продакшн Phalanstery Film и дистрибьюторскую компанию 86PROKAT. Также среди проектов Надежды — онлайн-платформа украинского кино Takflix.

Журналистка Vector Дарья Чернина встретилась с Надеждой Парфан и узнала, как построить собственное дело в киноотрасли.

Обучение как прокрастинация взрослых решений

После первых холодных дней сентября вышло солнце. Надя опаздывала, и я со съемочной группой Vector наблюдала за ланчем шумной молодежи на террасе BURSA на Подоле. Через несколько минут у дверей кинотеатра KINO42 появилась молодая девушка в бежевом плаще. Вместе мы спустились по крутой лестнице в подвальное помещение.

«Этот кинотеатр создал мой муж Илья Гладштейн вместе с Василием Гроголем. Как правило, арендовать его стоит достаточно дорого, поэтому мы здесь по блату», — рассмеялась режиссер.

Надежда сняла пальто и сразу начала настраивать свет в помещении.

«Вы знали, что здесь 42 кресла? Отсюда и название — КINO42. Их все выкупил Илья, когда в 2018 году закрылся легендарный киевский кинотеатр „Украина“. Жаль было очень. Ведь именно там в 1965 году состоялась премьера „Тени забытых предков“ Параджанова», — Надежда села в центре зала, поправляя волосы.

Она указывает на небольшой бар перед входом в кинозал. «Кстати, здесь не продают попкорн. Ведь этот хруст невероятно отвлекает от фильма. Зато зрителям предлагают крафтовый украинский сидр. Я, например, очень люблю ревеневый».

Закончив съемку, мы поднялись на летнюю террасу кафе «1818».

В марте этого года на платформе MEGOGO состоялась премьера короткометражной ленты Надежды Парфан «Женщины, играющие в игры». Это фильм-игра, который сквозь призму историй семи лауреаток премии Women in Arts 2021, возвращает зрителя в детство. «Девочки — это отдельная субкультура и свой таинственный мир, в котором происходило много магии. Теперь они выросли и „зажгли“», — рассказывает о своем фильме Парфан.

Надежда родилась и выросла в Киеве. Ее родители — инженеры, очень далеки от кино и искусства. «Заканчивая школу, я решила, что хочу поступать в Киево-Могилянскую академию на факультет культурологии. Конечно, мои родители хотели, чтобы я выбрала право или экономику, но это казалось мне слишком скучным. Только сейчас я понимаю, что в их советах был определенный смысл», — улыбается Надежда.

Парфан получила степень бакалавра. «В Могилянке мне нравилось. Это был некий пузырь, где ты абсолютно изолирован от реального мира. Высокая, интеллектуальная, творческая среда. А потом ты оказываешься на рынке труда со своими прочитанными томиками Гегеля. Ты совершенно не знаешь, куда тебе идти и что делать», — вспоминает режиссер.

После чего продолжает:

«Я 1986 года рождения. Мое поколение вообще поздно начало думать об этих вещах. Сейчас люди в 17–20 лет уже „раздупленные“. Они знают, как устроен мир, по какой траектории надо двигаться».

У меня в этом возрасте был ветер в голове. Я ничего не знала о жизни, о том, кем я себя вижу. Мне хотелось что-то менять. Но что? Конкретных идей не было.

После окончания университета Надежда поехала в Будапешт получать диплом антрополога. Там она впервые взяла камеру в руки и попыталась снять небольшое эссе об украинских маршрутках.

«После летнего обучения в Венгрии я вернулась в Украину. Это был 2010 год. В стране безработица. И тут я со всеми этими дипломами бралась за любую работу. Например, переводила сериалы на каком-то телеканале. За неделю насыщенной работы мне платили 300 грн, в месяц — 1200. Этих денег едва хватало на питание», — рассказывает Парфан.

В то время она вообще не видела себя в кино. Все, что происходило с ней в последующие годы, Надежда назовет «случайностью». Одна из них случилась в автобусе «Киев-Одесса», который ехал на первый Одесский международный кинофестиваль. Среди его пассажиров был ее будущий партнер Илья. Он — программный координатор на старейшем кинофестивале страны «Молодость», она — переводчица фильмов.

Другой случай — знакомство с американским оператором и режиссером Джонатаном Нардуччи. «Американские фотографы и режиссеры часто искали в помощь человека, который знает английский и разбирается в культурных особенностях. Язык я знала. Плюс у меня много родственников, проживающих в США. Поэтому я была „инкультурирована“ в американскость», — вспоминает Парфан.

Нардуччи тогда снимал свою ленту «Замуж за иностранца». Надежда фактически стала его линейным продюсером, но на самом деле обязанностей было гораздо больше. «Я проработала с ним где-то три года скорее как ассистентка режиссера. Говорю честно: это была лучшая киношкола в мире».

Впоследствии Парфан получила стипендию по программе Фулбрайта и полетела в США изучать урбанистику. Позже к ней присоединился Илья. Они много путешествовали по стране, посещали кинофестивали и даже успели поработать crowd-менеджерами на South by Southwest (SXSW — фестиваль музыки, кино и технологий в городе Остин, Техас).

«Интересно было наблюдать за местной децентрализацией. Ведь в Украине в начале десятых вся культура была на 99,9% сосредоточена в Киеве. Кроме того, у американцев есть свой дух — you can do it (ты можешь все, — ред.). У европейцев все наоборот. Люди найдут тысячу и одну причину, почему не надо сейчас этого делать. Увлекшись, мы вернулись и решили попробовать „do it“ — создать здесь свой кинофестиваль», — вспоминает Надежда.

Кинофестиваль кино и урбанистики «86» стартовал в Украине через год.

Показать украинское кино в регионах — идея сумасшедших

Украина очень изменилась после 2014 года. «Произошел культурный бум, все будто заиграло новыми красками. Появились перспективы». Евромайдан, считает Парфан, способствовал развитию украинской документалистики. «К тому времени мало кто снимал художественное документальное кино. Была в основном публицистика».

Поэтому, по замыслу Надежды и Ильи, их фестиваль должен был быть совсем другого типа. «Мы хотели связать кино с пространством. Еще мы принципиально не хотели делать фестиваль в Киеве. Я помню, когда мы это озвучивали, люди крутили пальцем у виска. Но мы упорно продолжали искать небольшой городок для кинофестиваля», — улыбается Надежда.

Вариантов было несколько — Украинка, Бахчисарай, Славутич, Шаргород.

«На Славутиче остановились случайно. В горсовете банально подняли трубку. Мы представились и сказали, что планируем организовывать у них международный кинофестиваль. Они немного удивились, после чего сказали: ну приезжайте, посмотрим. Так мы и поехали в Славутич», — говорит Парфан.

У фестиваля было трое организаторов:

• Надежда Парфан — соучредитель и креативный директор;
• Илья Гладштейн — соучредитель и программный директор;
• Анна Белинская — исполнительный директор.

«Наша команда состояла из мечтателей. Людей, которые хотели, верили, стремились к качественно другому опыту. Все мы верили в утопию. Так родилась концепция „86“ — выдергивать людей из рутины и погружать в другой мир, который существовал только пять дней».

Больше всего проблем было с финансами, ведь «86» — некоммерческий проект. Денежный бюджет одного года фестиваля составлял примерно $150 000.

«Эта цифра очень занижена. Ведь на фестивале многие работали бесплатно, некоторые вещи мы получали бартером или по сниженным ценам. Реальная стоимость „86“ — $250 000 и больше», — говорит Парфан.

Инвесторов у фестиваля не было. По словам Надежды, бизнес не понимал и до сих пор не понимает, зачем делать фестиваль немейнстримного кино, да еще и в Славутиче. Зачем инвестировать в культурные проекты, когда есть развлекательные. Бизнесу понятен такой формат мероприятий как Atlas Weekend — там есть показатели, охват.

«За все время фестиваля нам удалось найти несколько анонимных меценатов. Они небольшими суммами, но довольно уместно нас поддерживали. Остальную часть средств мы собирали по щепотку в международных фондах. Среди них — Фонд Генриха Белля, Международный Вышеградский фонд, Фонд Фридриха Эберта, различные экологические платформы», — рассказывает Надежда.

Дороже обошлись:

• Логистика. Всю технику организаторы арендовали и везли из Киева.
• Зарплаты.
• Оплата прав на показы.

«У многих были проблемы с тем, как добраться до Славутича. Мест в автобусах всем не хватало, транспорт оставлял желать лучшего. Поэтому мы решили, что „86“ поедет к зрителям сам. Так на второй год проведения фестиваля возникла идея дистрибьюторской компании 86PROKAT», — вспоминает Парфан.

Впоследствии сфера деятельности расширилась — появился продакшн Phalanstery Film.

«Когда мы работали над фестивалем, мы много общались с представителями отрасли, иностранными режиссерами. И тогда мы задумали создать кооператив, где все могли бы друг друга понемногу продвигать, продюсировать, режиссировать. Мы хотели убрать это жесткое разделение на бизнес и искусство, избежать походов к „папикам“ — так мы в шутку называем опытных старших продюсеров», — улыбается Надежда.

Сегодня Парфан не занимается 86PROKAT — это инициатива Ильи. В Phalanstery Film они работают вместе.

«Иногда мы работаем вдвоем как продюсеры. Иногда я режиссирую, он продюсирует. Иногда мы выступаем в роли креативных продюсеров. Кроме нас двоих, есть еще команда фрилансеров. Это звукорежиссеры, колористы, операторы», — говорит Надежда.

Фестиваль кино и урбанистики «86» закрылся в 2018 году, просуществовав пять лет.

«У „86“ есть две конечности. Первая — положительная: мы действительно достигли своих целей. Все, что еще в 2013–2014 годах казалось невероятным, нам удалось реализовать. Поэтому мы достаточно быстро стали модными», — говорит Парфан.

Помню, выхожу во время фестиваля в центр Славутича и удивляюсь: это какой-то Берлин! Все хипстеры с Рейтарской были у нас. Но, как говорится, с вечеринки надо уходить на пике. В какой-то момент мы просто поняли, что уже не сможем превзойти себя.

Отсутствие устойчивого финансирования порождает замкнутый круг: для фестиваля нужны деньги, на поиск которых нужны деньги. Разорвать этот круг могла бы гарантированная ежегодная доля бюджета.

«Здоровой была бы ситуация с гарантированными 30% бюджета ($75 000). Минимально необходимая доля — 15% бюджета ($37 000). В развитых странах фестивали, подобные „86“, получают адресное финансирование из местного, областного, федерального или общенационального бюджета, от международных фондов, частного бизнеса. В Украине это — фантастика. Город Славутич всегда предоставлял „86“ мощную административную и ресурсную поддержку, но мы ни разу не получали денег из городского бюджета. В областной бюджет достучаться не удавалось», — говорится на сайте фестиваля.

Это была отрицательная концовка. В последний год фестиваля организаторы «86» получили грант 500 000 грн от Министерства культуры. Однако чиновник из Минкульта требовал «откат» в размере 30 000 грн. Как вспоминает Парфан, сначала ситуацию пытались решить мирно. Наконец они поняли, что Минкульт не собирается выплачивать грант, а потому подключили СМИ и сделали из этого публичную кампанию.

«Мы были в долгах. Должны были закладывать свои средства, чтобы рассчитаться с людьми. Через полгода деньги выплатили. Впрочем, мы были истощены. После этого инцидента нам стало понятно, что мы уже не сможем нормально сделать еще один „86“. Это будет постоянная борьба», — рассказывает Надежда.

Также в это время соорганизатор Анна Белинская уехала с Украины. Это также стало причиной закрытия.

Реализовать себя в режиссуре

Во время работы над «86» Надежда Парфан начала снимать свой первый полнометражный документальный фильм «Співає Івано-Франківськтеплокомуненерго».

«Он задумывался как короткометражка, на которую я выиграла 50 000 грн при питчинге Львовской кинокомиссии. Это должна была быть история о том, как хор Ивано-Франковсктеплокоммунэнерго едет выступать на Форум издателей во Львове. Некое роуд-муви. Однако часть с поездкой не вошла в финальный монтаж. История разрослась во время съемок», — вспоминает Надежда.

Лента имела оглушительный успех. Ее премьера состоялась в 2019 году время швейцарского фестиваля Visions du Reel. Украинская премьера — в том же году на Одесском международном кинофестивале. Лента получила награду «Кіноколо» и Золотую дзигу, как лучший документальный фильм 2019 года. Также он вошел в рейтинг «Топ-100 лучших фильмов в истории украинского кино».

Бюджет ленты — 1,1 млн грн. Фильм выиграл питчинг Госкино и получил поддержку от американского телеканала Current time. Кассовые сборы — 438 871 грн.

«Большую часть финансового успеха ленты обеспечил азиатский заказчик NHK, который ее приобрел. Многие думают, что успех ленты — кассовые сборы. Есть еще бюджет на промо, о котором мало кто говорит. То есть ты можешь собрать миллион, но если ты вложил пять — история провальная. Еще надо понимать, что половину средств забирает кинотеатр, а половину второй половины — дистрибьютор. То есть правообладатель получает лишь 25% прибыли», — объясняет математику Парфан.

Netflix с украинскими лентами

В конце 2019 дебютная работа Парфан вышла на широкие экраны.

«Кинотеатры — это предприятия. И они не очень охотно идут на какие-то эксперименты. Для них самое важное — деньги. Если у кинотеатра будет выбор: показать голливудский блокбастер или украинское кино, они выберут первое».

На этой волне режиссер задумала создать собственную площадку с украинскими лентами. Прототип онлайн-платформы Takflix увидел свет в декабре 2019 года. Как вспоминает Парфан, в то время у нее не было опыта ни в диджитал, ни в IT. Она взялась разрабатывать концепцию и бренд. Техническую часть взял на себя друг Надежды Евгений Голованевский. Вдохновлялись платформой Mubi.

«Самое смешное, что Takflix — рабочее название. Когда пришло время запускаться, мы поняли, что у нас нет других вариантов. Первый логотип нам разработал наш друг Сергей Клепик. Им стала будто бы винтажная полосатая картинка, которая имитировала эффект старых телевизоров», — улыбается Надежда.

Среди проблем — наполнение онлайн-кинотеатра. «Takflix — это маленькая независимая платформа, мы не можем сразу предложить правообладателям большие суммы за их фильмы. Мы возвращаем все средства с продаж. Но если говорить о дистрибьюторах или агентах по продаже, то они смотрят на весь этот процесс исключительно как на бизнес. Грубо говоря, какая платформа больше предложит, той они и отдадут фильм. И неважно, подходит лента аудитории или нет», — рассказывает Парфан.

На запуск Takflix Надежда и Евгений потратили несколько тысяч долларов из своего кармана. «Я думаю, это было до $5000», — вспоминает Надежда. Сначала Takflix был онлайн-кинотеатром. Релизы происходили раз в месяц. В начале цена билета была 60 грн, сейчас — 75.

Впоследствии решили отойти от этой финансовой модели. «Все изменила эпидемия. Значительно вырос спрос на контент онлайн. И мы подумали: люди не могут смотреть один фильм по кругу», — говорит основательница ресурса.

Сейчас на платформе доступны около полусотни украинских лент. Есть также несколько вариантов подписок — исключительно для патронов. Кроме этого, недавно на платформе появилась функция «кинопати» — интерфейс для передачи фильмов онлайн.

В будущем — история о западном андеграунде

Сейчас у Takflix две цели. «Если глобально — мы хотим иметь самую большую и самую качественную коллекцию украинского кино онлайн. Вторая цель — технологическое совершенствование. Например, у нас нет приложений для мобильных устройств и плазменных телевизоров. Если все будет ок, весной 2022 года у нас появится приложение на Android, позже — на iOS», — говорит Надежда.

Сейчас Парфан снимает социальный документальный проект о бездомных. Его цель — сделать этих людей более видимыми и снять с них стигмы.

Среди запланированных кинопроектов — «То моє море» (первоначальное название — «Міс Рок-Європа») и «Благовіщення».

«„То моє море“ — фильм о конце 80-х — начало 90-х годов. Про андеграундную культуру Львова и Новояворовска. История будет рассказывать о зарождении украинской поп-культуры», — говорит режиссер.

В ближайшее время Парфан начнет работать над сценарием «Благовіщення» — ее первого игрового фильма. Режиссер говорит, что ей стало тесно в документалистике. «Все, что я хотела, я попробовала. Надо двигаться дальше».

Фото: Павел Фишар

Нашли ошибку? Выделите ее и нажмите Ctrl+Enter

Пять вопросов к инициативе депутатов о блокировке YouTube в России :: Политика :: РБК

Законопроект внесен по инициативе администрации президента, рассказал источник в Госдуме и подтвердил собеседник, знакомый с процедурой его подготовки.

В Кремле пока не выработали свою позицию, какие инструменты лучше использовать для борьбы с цензурой российских СМИ на зарубежных платформах, заявил пресс-секретарь президента Дмитрий Песков. Поправки планируется принять в трех чтениях до конца года, уточнил собеседник в Госдуме.

Читайте на РБК Pro

РБК отвечает на ключевые вопросы, связанные с законопроектом.

Чем обусловлено появление законопроекта

В 2020 году были зафиксированы 24 случая цензурирования российских СМИ со стороны иностранных интернет-компаний, сообщил в четверг Роскомнадзор. Среди пострадавших он назвал RT, «РИА Новости», «Спутник», «Крым 24» и «Царьград». В пояснительной записке к законопроекту его авторы предъявляют претензии к YouTube, Facebook и Twitter.

В июле этого года YouTube отключил аккаунт канала «Царьград», принадлежащий находящемуся под санкциями США бизнесмену Константину Малофееву. Владелец видеосервиса, американская Google, объяснял, что заблокировал «Царьград», поскольку «соблюдает все применимые законы о санкциях и соблюдении правил торговли». «Царьград» расценил блокировку как «политическую акцию против Малофеева» и сейчас пытается оспорить ее в Арбитражном суде Москвы.

Накануне внесения поправок в Госдуму Роскомнадзор потребовал от Google вернуть в раздел «В тренде» на YouTube ролики из канала Владимира Соловьева: раньше контент из «Соловьев Live» попадал в этот раздел регулярно, но с октября этого больше не происходит, что, по мнению ведомства, можно расценить как «попытку администрации YouTube ограничить распространение материалов популярного российского автора».

В конце октября недовольство Роскомнадзора вызвал и Twitter: мессенджер пометил ролик RT о нарушениях во время выборов в США уведомлением о том, что твит содержит спорный контент и может ввести в заблуждение.

«Это законопроект мы давно ждали, — прокомментировал внесенные в Госдуму поправки учредитель «Царьграда» Константин Малофеев. — Мы рады, что наши законодатели понимают: речь идет не о какой-то развлекательной платформе и не просто о поисковой машине. Речь идет о том, кто будет контролировать мозги наших сограждан».

Телеканал RT, как передала через пресс-службу его главный редактор Маргарита Симоньян, «счастлив, что такой законопроект внесен в Госдуму».

«Мы давно призывали российские власти принять меры в отношении иностранных соцсетей и ИТ-платформ, цензурирующих и блокирующих наши материалы», — отмечает представитель «РИА Новости».

РБК направил запросы Владимиру Соловьеву и в «Крым 24».

Насколько популярны зарубежные сервисы

В сентябре 2020 года ежемесячная аудитория YouTube в России достигла на мобильных устройствах и десктопах 78,8 млн человек старше 12 лет. Большие показатели были только у «Яндекса» (84 млн) и Google (83,4 млн).

Ежемесячная аудитория Facebook в сентябре равнялась 36,9 млн россиян, Twitter — 11,1 млн. Для сравнения: аналогичный показатель «ВКонтакте» — 72,3 млн, «Одноклассников» — 46,3 млн человек.

Информационный ресурс, ограничивающий основополагающие права и свободы граждан, может быть заблокирован полностью или частично, говорится в законопроекте. Подавляющее большинство сайтов, в том числе YouTube, Facebook и Twitter, сейчас используют протокол шифрования https, что не позволяет заблокировать только одну конкретную страницу: даже если будет принято решение ограничить доступ частично, перестанет работать весь сервис.

РБК направил запросы в Google, Facebook и Twitter.

Насколько обоснованы претензии

Цензура — это в соответствии с законом «О СМИ» требование какой-либо организации или должностного лица согласовать с ним материал, а также запрет на распространение материалов. Применительно к интернет-платформам речь идет, по мнению адвоката межтерриториальной коллегии адвокатов «Клишин и партнеры» Владимира Энтина, о другом: эти самостоятельные хозяйствующие субъекты сами принимают решение, что распространять, что — нет.

Поскольку по законам США и стран Евросоюза эти сервисы будут нести ответственность за распространение подстрекательства или фейков, материалы, которые платформы считает таковыми, они и пресекают. Такие действия ущемляют российские СМИ, но цензурой не являются, считает Энтин.

Эффективна ли блокировка

В России уже предпринималась попытка заблокировать популярный ресурс. В апреле 2018 года Роскомнадзор внес в реестр запрещенных сайтов мессенджер Telegram, который отказался предоставить ФСБ ключи для расшифровки сообщений пользователей, и операторы связи приступили к блокировке. «Деградация» мессенджера на различных устройствах составляет 10–15%, отчитывался в первый месяц ограничений Роскомнадзор. Но негативно на показателях сервиса это не отразилось: аудитория Telegram в 2018 году после блокировки выросла в полтора раза и продолжала увеличиваться и в 2019-м. В июне 2020-го Роскомнадзор отказался от претензий к мессенджеру.

Блокировка YouTube, Facebook и Twitter технически возможна, но бесполезна, констатирует гендиректор Института исследований интернета Карен Казарян. Он уверен, что если этими ресурсами уже пользуются десятки миллионов россиян, они найдут средства обхода блокировки. Такие попытки обойти блокировку, предупреждает Казарян, будут сильно нагружать Сеть, так как трафик перестанет быть внутрироссийским — особенно сильная нагрузка будет в случае с YouTube, который занимает порядка 70% трафика операторов связи.

Основной трафик YouTube, Facebook и других подобных сервисов в России приходится на мобильные устройства, многие из которых работают на операционной системе Android, обращает внимание технический директор Qrator labs Артем Гавриченков. По его мнению, поскольку Android принадлежит Google, компании будет несложно заранее установить программу, позволяющую пользователям обходить блокировки. В случае блокировки, например Facebook, могут возникнуть сложности у пользователей принадлежащих ему сервисов WhatsApp и Instagram, добавляет Казарян. Их ежемесячная аудитория в России составляет, по данным Mediascope на сентябрь 2020 года, почти 73 млн и 59 млн человек.

Стоит ли ждать блокировки

Законопроект дает теоретическую возможность заблокировать весь YouTube, признал в разговоре с РБК председатель комитета Госдумы по информационной политике и один из авторов законопроекта Александр Хинштейн, добавив, что он надеется, что «этого [блокировки] не произойдет».

«Это как создание ядерного оружия, это механизм сдерживания, — заявил Хинштейн. — Так как на данный момент такого механизма сдерживания просто нет, противопоставить что-либо [противнику] просто невозможно».

Опрошенные РБК эксперты также сомневаются, что чиновники решатся на блокировку популярных ресурсов. С большими игроками, такими как, например, Google, российские власти предпочитают договариваться, констатирует доцент Московской высшей школы социальных и экономических наук Екатерина Шульман. Она допускает, что этот законопроект — «заявка на дальнейший раунд подобных переговоров, которые будут непубличными, но результат которых мы ощутим».

Власть видит Россию накануне думских выборов как осаждаемую Западом крепость и собирается объяснять активность оппозиции иностранным вмешательством, считает политолог Александр Пожалов. «Это не означает, что нас ждет полная блокировка YouTube или Facebook», — говорит эксперт. Этот механизм, полагает Пожалов, как и, например, возможность заблокировать сайты «Умного голосования» или признать кандидатов на выборах иноагентами, рассматривается как резервный.

По его мнению, власти осознают, что пропагандистский потенциал государственного ТВ в отношении внутрироссийских проблем ослабевает, а интерес к информации из соцсетей и «новых медиа» растет.

ключевой рост в России показали за год Instagram, YouTube и TikTok

Brand Analytics провела ежегодное традиционное исследование аудитории социальных сетей в России. Были проанализированы более 2,5 млрд сообщений за октябрь 2020 года от более чем 298 млн учётных записей. Также компания сделала любопытные выводы, использовав данные о тенденциях в русскоязычных социальных медиа текущего года.

В 2020 году бурный рост этого сектора в России продолжился — количество активных авторов выросло с 49 млн человек до 64 млн. Они опубликовали за рассматриваемый месяц свыше 1,2 млрд публичных сообщений (постов, репостов и комментариев).

Любопытно, что по объёму публикуемого контента расстановка сил осталась примерно той же, что и в 2019 году. Самый большой объем контента по-прежнему публикуется во «ВКонтакте». Интересно, что по количеству сообщений TikTok удалось опередить YouTube и занять 6-е место.

Как считают аналитики, существенное влияние на рост оказала текущая ситуация с COVID-19. Заболевшие люди нередко ведут дневники и делятся личным опытом борьбы с болезнью. Другие рассказывают о том, как отдыхают или занимаются саморазвитием дома. Компании и различные марки тоже усилили своё присутствие в социальных сетях в связи с пандемией.

Самый впечатляющий рост активности в 2020 году показали Instagram, YouTube и TikTok. Универсальные социальные сети «всё в одном» для общения постепенно уступают конкурентам, сконцентрированным на потреблении контента и сделавшим ставку на простоту механики, мобильные приложения, фото, видео, истории, встроенные спецэффекты, а также рекомендательные алгоритмы.

Вместе с ростом количества профессиональных блогеров увеличилось и число авторов-комментаторов. Особенно это заметно в тройке наиболее сильно выросших соцсетей. Большинство авторов Instagram сами ничего не публикуют, а только участвуют в обсуждениях — таких 84 %. В YouTube и TikTok ситуация очень похожа. Популярная для Instagram механика — розыгрыш больших призов. Количество комментариев в таких публикациях может доходить до 40–60 тысяч.

Целиком с исследованием за осень 2020 года можно ознакомится в PDF на сайте Brand Analytics, а желающие могут сравнить его с данными за 2019 год. В него включена статистика по социальным сетям «ВКонтакте», «Одноклассники», Instagram, YouTube, Facebook, Twitter, а в 2020 году — и TikTok.

Если вы заметили ошибку — выделите ее мышью и нажмите CTRL+ENTER.

Аудитория 6 крупнейших соцсетей в России в 2020 году

Соцсети уже давно перестали быть только площадкой для развлечения и общения. Там можно найти все: объявления об аренде, работе, образовательные материалы, группы единомышленников. И, конечно, владельцы бизнеса ищут в соцсетях клиентов. И находят.

В этом материале мы собрали актуальную статистику по аудитории самых популярных и крупных соцсетей, факты о поведении пользователей и продвижении бизнеса.

«ВКонтакте»

По данным Mediascope, соцсеть «ВКонтакте» входит в топ-10 самых популярных ресурсов в России, занимая четвертое место. Около 50% аудитории рунета посещает «ВКонтакте» ежедневно, а за месяц охват достигает 78%.

Аудитория

В июне 2020 года количество пользователей «ВКонтакте» в России составило 73 млн, почти на 5% больше, чем годом ранее, сообщается в официальном отчете платформы. Совокупная аудитория соцсети по всем странам — 97 млн человек.

Ежемесячный охват в мае 2020 года, по оценке Mediascope, составил около 74 млн человек и вырос примерно на 8% по сравнению с маем прошлого года. Ежедневно на платформу заходят около 42,4 млн человек (на +7% год-к-году). В среднем пользователь проводит во «ВКонтакте» около 35 минут в сутки.

Социально-демографические показатели

В аудитории «ВКонтакте», по данным Mediascope, с небольшим перевесом преобладают женщины — 54,9% пользователей. В разрезе возраста больше пользователей от 25 до 34 лет. Больше всего юзеров со средним доходом (39,6% от среднемесячной аудитории), на втором месте — с доходом выше среднего (31,8%).

Мобильный трафик

По данным «ВКонтакте» на июнь 2020 года, 67 млн пользователей предпочитают мобильные устройства, что на 7,4% больше, чем за аналогичный период в прошлом году. Mediascope оценивает мобильную аудиторию соцсети в 61,6 млн человек

Поведение пользователей во «ВКонтакте»

В период самоизоляции и карантина у пользователей вырос интерес к онлайн-сервисам для общения, получения новостей, обучения и развлечений. В апреле 2020 года по сравнению с мартом ежедневное количество звонков выросло на 20%, а отправленных сообщений — на 13%. Если сравнивать со статистикой за прошлый год, ежедневных звонков стало больше на 45%, а отправленных сообщений — на 17%. Увеличилось и количество просмотров видео — на 41% по сравнению с прошлым годом. Всего видео во «ВКонтакте» ежедневно собирают больше 750 млн просмотров от 80 млн уникальных пользователей в месяц.

Реклама и маркетинг

Бизнес во «ВКонтакте» ведут около 1 млн компаний, говорится на странице соцсети для бизнеса. По данным исследования Data Insight, в 2019 году «ВКонтакте» занимала первое место среди по объему b2c- и c2c-сделок и первое место по доле покупателей среди остальных социальных каналов.

О возможностях продвижения во «ВКонтакте» читайте наши материалы:

Facebook

Глобальная аудитория Facebook, по данным на конец второго квартала 2020 года, составляет почти треть населения Земли — около 2,7 млрд активных пользователей в месяц, что на 11% больше, чем годом ранее. Количество ежедневно активных в июне этого года составило 1,785 млрд пользователей (+11% год-к-году).

Аудитория в России

Несмотря на столь значительные показатели по миру, в России Facebook не входит в топ-10 ресурсов по версии Mediascope. Каждый месяц в соцсеть заходят около 39,7 млн россиян, по данным на май 2020-го (+1% год-к-году), а количество активных пользователей в день составило около 9,3 млн. В среднем пользователь проводит около 9 минут в сутки на Facebook.

Если вам интересна реклама в Facebook Ads, не ограничивайтесь статьями. На нашем курсе по рекламе в Instagram и Facebook вы научитесь самостоятельно настраивать кампании и анализировать эффективность продвижения.

Социально-демографические показатели

Распределение женщин и мужчин — 53,5% против 46,5%. Меньше всего подростков и молодых людей до 24 лет. Аудитория в основном платежеспособная. Больше всего тех, у кого средний доход (41% от ежемесячного охвата), далее — пользователи с доходом выше среднего (36,7%).

Мобильный трафик

По данным за май 2020 года, около 27,5 млн пользователей в России заходят на Facebook с мобильных устройств.

Поведение в Facebook

Вот некоторые показатели по действиям в Facebook, согласно данным Hootsuite:

1. В среднем пользователь Facebook лайкает в день около 13 постов.

2. Средний показатель вовлеченности постов (процент пользователей, которые взаимодействовали с постом) — 3,6%.

3. Примерно 300 млн пользователей каждый день смотрят Stories.

Реклама и маркетинг

Реклама — основной источник доходов для Facebook. Рекламная выручка компании (включает и Instagram) по итогам второго квартала 2020 года выросла на 10% и составила $18,3 млрд.

Около 87% маркетологов в США в прошлом году планировали использовать Facebook в 2020 году, по данным eMarketer.

В среднем пользователь Facebook кликает на 11 рекламных постов в месяц. Женщины кликают на большее количество постов — 14, а мужчины — на 10.

О возможностях продвижения в Facebook читайте наши материалы:

И присоединяйтесь к курсу по рекламе в Instagram и Facebook!

Instagram

Instagram — одна из популярных соцсетей в мире, ежемесячно ее использует около 1 млрд пользователей. Приложение платформы занимает второе место среди самых скачиваемых бесплатных приложений в AppStore, а в Google запрос instagram находится на десятом месте по популярности.

В топ-10 проектов в России от MediaScope Instagram занимает восьмое место.

Аудитория в России

Ежемесячный охват пользователей из России в Instagram в мае 2020 года составил 59,4 млн пользователей. Ежедневно в Instagram заходили 28,3 млн россиян. В среднем пользователи проводят в Instagram 26 минут в день.

Социально-демографические данные

В Instagram так же, как в вышеупомянутых соцсетях, больше женщин: 59% и против 41% мужчин. Преобладают пользователи со средним (39,3%) и выше среднего (32%) доходом. Больше всего пользователей в возрасте 25-34 года.

Мобильный трафик

С мобильных устройств ежемесячно в Instagram заходят 49,8 млн пользователей, что составляет 84% от всего ежемесячного охвата.

Действия в Instagram

По данным Hootsuite, 63% пользователей Instagram заходят в сеть, по крайней мере, один раз в день. Более 40% делают это несколько раз в день. Также 500 млн пользователей Instagram ежедневно смотрят Stories, треть самых просматриваемых Stories — от бизнес-аккаунтов. Бренды в среднем постят 2,5 Stories в неделю.

Около 200 млн пользователей ежедневно посещают хотя бы один профиль компании. Почти две трети пользователей заявляют, что их интерес к бизнесу повысился после просмотра его Stories.

Взрослая аудитория использует Instagram не только как развлекательную площадку. Для 14% опрошенных взрослых пользователей Instagram из США платформа выступает в роли источника новостей.

Banner

Реклама и маркетинг

В США 75,3% владельцев бизнеса рассказали, что будут использовать Instagram в 2020 году для продвижения. Также американские маркетологи отметили, что 69% бюджета на рекламу у инфлюенсеров они тратят на блогеров в Instagram.

Если вы хотите лучше разобраться в теме продвижения в Instagram, приглашаем на наш курс по рекламе в Instagram и Facebook. Мы научим настраивать эффективную рекламу в Instagram и Facebook, а кураторы проверят домашние задания и ответят на все ваши вопросы.

Больше о рекламе в Instagram — в наших материалах:

«Одноклассники»

Соцсеть «Одноклассники» входит в топ-10 интернет-проектов по версии Mediascope и занимает девятое место в рейтинге. Несмотря на то, что больше всего пользователей — россияне, соцсеть посещают жители Беларуси, Казахстана, Германии, Армении, Грузии и других.

Аудитория в России

В начале года аудитория «Одноклассников», по официальным данным, насчитывала 43 млн россиян. Mediascope в мае 2020 года оценил ежемесячную аудиторию «Одноклассников» в России на уровне 50,2 млн пользователей. Каждый день в «Одноклассники» заходят 20,8 млн россиян. В среднем пользователь проводит в соцсети — около 22 минут.

Социально-демографические показатели

В «Одноклассниках» женщин тоже больше, чем мужчин: по данным соцсети, за февраль 2020 года их 57%, мужчин же 43%. Самые больше сегменты — пользователи в возрасте 25-34 года и 35-44 года.

Что касается уровня дохода, здесь тоже преобладают пользователи со средним доходом (42,7%) и выше среднего (29,5%), по данным Mediascope за май 2020 года.

Мобильный трафик

Для входа в «Одноклассники» в 2020 году пользователи чаще используют мобильные устройства, нежели десктопы.

На мобильную аудиторию приходится более половины всего трафика — 64%, на десктопную — только 16%. Остальные 20% пользуются и мобильными, и десктопами.

При этом подавляющее большинство использует телефоны на Android (85%), и только у 16% есть смартфон от Apple. Это показатели учитывают, что у одного человека может быть несколько смартфонов — и на Android, и на iOS.

Поведение в «Одноклассниках»

По данным платформы, пользователи в день отправляют 169 млн сообщений и загружают 10 млн фотографий.

В «Одноклассниках» любят видео. К концу 2019 года время смотрения видео увеличилось на 27%, а доля видео в общей массе контента выросла на треть. Рекорд по просмотрам видео на 2019 года — 1 млрд просмотров за день. «Одноклассники» находятся на первом месте размещению видео в России, согласно данным Brand Analytics за 2019 год. Так, в соцсети за день размещают 984 000 постов с видео, для сравнения, в YouTube всего 89000.

Реклама и маркетинг

В 2019 доходы с рекламы превысили 40% от общей выручки платформы. Самым растущим сегментом стала мобильная реклама — ее доля от общей рекламной выручки в 2019 году превысила 60%. Количество рекламодателей выросло на 33,4% от года к году.

В ближайшие годы, по оценке «Одноклассников», рекламная выручка будет расти, в первую очередь, благодаря рекламе в ленте новостей — в частности, на мобильных устройствах, и видеорекламе. Этому способствует рост вовлеченности в ленте, увеличение мобильной аудитории социальной сети и развитие видеоплатформы.

YouTube

Совокупная аудитория YouTube составляет более 2 млрд пользователей. Платформа доступна в 91 стране, а интерфейс переведен на 80 языков мира. Количество просмотров достигает 1 млрд в день.

Аудитория в России

В России YouTube занимает третье место в топе ресурсов сразу после Google и Яндекса. Ежемесячный охват аудитории составляет 82,8 млн пользователей. Ежедневно YouTube посещают 35,6 млн пользователей. В среднем пользователь проводит в YouTube 51 минуту.

Социально-демографические данные

Женщины преобладают на площадке, их около 52,8%, остальные 47,4% — мужчины. Больше всего пользователей в возрасте 25-34 года, в разрезе дохода — со средним (40%) и выше среднего (32%).

Мобильный трафик

По данным за май 2020 ежемесячный охват с мобильных устройств составляет 69,9 млн человек. Это 84,4% от всего трафика.

Действия в YouTube

На конец 2019 года на YouTube загружено 1,11 млрд видеороликов. На просмотр видео пользователи ежедневно тратят 1 млрд часов. Всего за одну минуту в YouTube загружается 500 часов видео.

Пользователи часто используют ролики в YouTube, чтобы чему-то научиться. Согласно данным в блоге Think with Google, четыре из пяти опрошенных утверждают, что видео в YouTube позволяет снять стресс и получить новые знания. При этом опрошенные говорят, что контент должен быть искренним и увлекательным, чтобы мотивировать их к действию: будь то применение полученных знаний на практике или даже покупка.

Реклама и маркетинг

Видео используют не только для развлечения, это также отличный способ показать свои товары и услуги, рассказать историю о бренде или продукте и привлечь новых клиентов. Так, 62% компаний используют YouTube для публикации видеоконтента. Более 50% пользователей, совершивших онлайн-покупки, отмечают, что просмотр видео о товаре помог им принять решение о выборе того или иного бренда.

Как уже упоминалось, люди часто изучают что-то на YouTube. После просмотра таких роликов пользователи чувствуют себя воодушевленными и замотивированными к тому, чтобы применять знания на практике — таких оказалось семь из десяти опрошенных. Маркетологи используют эту особенность и следующим шагом к тому, чтобы применить знания или расширить свои возможности становится покупка чего-либо.

Даже если люди не хотят купить что-то конкретное, когда смотрят видео, они открыты новому. И если бренд их заинтересовал, это может сподвигнуть пользователя к дальнейшим исследованиям. Среди тех, кто смотрит ролики на YouTube, 90% заявляют, что открывают для себя новые бренды и продукты при просмотре видео. Также 80% опрошенных говорят, что во время поиска информации о бренде или продукте они часто переключаются между стандартным поиском в Google и поиском роликов в YouTube.

Если вы еще не запускали видеорекламу на этой площадке, обязательно протестируйте ее. А разобраться в теме вам помогут наши материалы и Практика по Google Ads, где вы научитесь настраивать видеорекламу в YouTube.

Больше о рекламе в YouTube читайте в наших материалах:

TikTok

TikTok — стремительно набирающая популярность соцсеть. Глобальная аудитория площадки, по данным самой компании, составляет около 689 млн пользователей в месяц. За 2019 год приложение TikTok скачали 738 млн раз.

Аудитория

В России TikTok пока не входит в топ самых посещаемых ресурсов, но популярность площадки уже немалая. Так, ежемесячный охват в России, по данным MediaScope, составляет 20,4 млн пользователей по данным за май 2020 года. Ежедневно TikTok используют 6,3 млн пользователей, в среднем они проводят на площадке 27 минуты.

Социально-демографические показатели

Принято считать, что TikTok — соцсеть исключительно для подростков. Это не совсем так. Действительно, больше всего в соцсети пользователей в возрасте 12-24 года (18,2% от ежемесячной женской аудитории и 15,1% — от мужской), но доля тех, кому 25-34 года, — 12,5% от ежемесячной женской и 12,7 — от ежемесячной мужской аудитории. Женской аудитории традиционно больше — 54,8%, мужчин — 45,2%. Преобладают пользователи со средним (38%) и выше среднего (33%) доходом.

Мобильный трафик

TikTok — это в первую очередь мобильное приложение, поэтому ежемесячно с мобильных заходят 18,6 млн россиян. Это 91,2% от всей аудитории соцсети.

Действия в TikTok

Каждый месяц пользователи TikTok просматривают около 20 млрд видеороликов. Среднестатистический владелец аккаунта заходит в TikTok около семи раз за сутки.

Некоторые пользователи до сих пор считают, что контент в TikTok низкого качества и интересен только для непритязательных подростков. Однако, согласно отчету Conviva, многие спортивные, новостные и стриминговые бренды активно используют TikTok для дистрибуции контента и привлечения новых пользователей.

Реклама и маркетинг

Поскольку площадка популярная и активно развивается, многие рекламодатели стремятся продвинуть на ней свои товары и услуги. И не зря. Пользователи TikTok открыты для рекламы и часто покупают что-либо, увидев рекламу (61% опрошенных). Также многие пользователи TikTok ощущают, что способны с помощью своего контента повлиять на чье-то мнение (49% опрошенных). Этот факт стоит взять на заметку, поскольку он открывает перспективы для продвижения с помощью инфлюенсеров.

Для пользователей важна атмосфера сообщества, которую бренд создает вокруг себя. Так, 52% опрошенных заявляют, что готовы приобрести что-то, чтобы почувствовать себя частью сообщества. При этом 62% опрошенных признаются, что сознательно подходят к выбору бренда.

Больше о продвижении в TikTok читайте в наших материалах:

25 Статистических данных YouTube, которые могут вас удивить: выпуск 2021 года

2020 год был чертовски удачным для YouTube, поскольку люди обращались к видео, чтобы заменить личные мероприятия и мероприятия. Статистика YouTube показывает, как люди используют эту социальную платформу видео прямо сейчас, и что маркетологи должны знать, чтобы эффективно обращаться к ним.

Бонус: Загрузите бесплатный 30-дневный план для развития вашего YouTube после быстрого , ежедневной рабочей тетради, которая поможет вам начать рост вашего канала Youtube и отслеживать свой успех. Получите реальные результаты через месяц.

Статистика пользователей YouTube

1. Ежемесячно на YouTube более 2 миллиардов зарегистрированных пользователей

Это не такая большая аудитория, как 2,74 миллиарда активных пользователей Facebook в месяц.

Но имейте в виду, что можно смотреть контент YouTube, даже не создавая учетной записи, поэтому количество ежемесячных пользователей, выполнивших вход в систему, скорее всего, занижает фактическое количество людей, просматривающих контент YouTube каждый месяц.

2. 74% взрослого населения США.S. используйте YouTube

Это больше, чем у Facebook (которым пользуются 68% взрослых американцев). И это почти вдвое больше, чем у следующего, занявшего второе место, Instagram (40%).

По данным Pew Research, YouTube — самая популярная онлайн-платформа в Америке.

eMarketer прогнозирует, что количество зрителей YouTube в США увеличится до 228,1 миллиона к 2024 году по сравнению с 214,9 миллиона в 2020 году.

3. 77% подростков в возрасте от 15 до 35 лет в США используют YouTube.

YouTube наиболее популярен среди пользователей 35 лет и младше, но незначительно.73% американцев в возрасте от 36 до 45 лет пользуются YouTube, 70% — в возрасте от 46 до 55 лет, и 67% — в возрасте 56 лет и старше.

Это сильно отличается от модели других социальных платформ, где использование резко падает в старших возрастных группах.

Источник: Statista

4. 80% родителей детей 11 лет и младше в США говорят, что их дети смотрят YouTube

И 53% этих родителей говорят, что их ребенок смотрит видео на YouTube хотя бы раз в день. Это также резко контрастирует с другими социальными сетями, большинство из которых требует минимального возраста 13 лет.

Эти две последние статистические данные пользователей YouTube вместе показывают, что YouTube имеет широкий охват во всех возрастных категориях в Соединенных Штатах.

Источник: Pew Research Center

5.

94,5% зрителей OTT в США смотрят YouTube

OTT означает «Over-the-top» и относится к потоковым сервисам, просматриваемым по телевизору. Почти все американцы, которые смотрят потоковое видео на своих телевизорах, смотрят YouTube.

YouTube — самая популярная платформа для цифрового видео в США.Второе место занимает Netflix с показателем 74,9%. В марте время просмотра YouTube на телевизорах увеличилось на 80% по сравнению с прошлым годом.

6. 16,4% трафика сайта YouTube поступает из США.

Вы уже видели, насколько распространен YouTube в США. Но имейте в виду, что только часть трафика YouTube поступает из США.

По оценкам Alexa, хотя Соединенные Штаты являются крупнейшим источником посетителей YouTube, на них по-прежнему приходится только 16,4% трафика.

Следующие участники, занявшие второе место? 9.2% зрителей YouTube находятся в Индии, а 4,8% — в Японии.

Источник: Alexa

7. 56% пользователей YouTube — мужчины

И 44% — женщины. (Данные доступны только для пользователей мужского и женского пола.)

YouTube ориентирован на мужчин, но есть еще много женщин, создающих и потребляющих контент на платформе.

Статистика использования YouTube

8. YouTube — второй по посещаемости веб-сайт в мире

Сразу после материнской компании Google.

9. Это вторая по популярности социальная платформа в мире.

В этом случае он идет сразу после Facebook.

10. Люди ежедневно смотрят на YouTube более миллиарда часов видео

Миллиард часов. Каждый день. Это невероятное количество контента, потребляемого по всему миру.

Как это число стало таким высоким? Следующая пара статистики использования YouTube дает некоторое представление.

11. Зрители от 18 лет тратят 41.9 минут на YouTube ежедневно, в среднем

Сюда входит использование на всех устройствах: мобильном, настольном или портативном, а также подключенном телевизоре. Это в среднем 4,9 часа в неделю или почти 255 часов в год.

12. 40,9% времени просмотра YouTube приходится на мобильные устройства

В последнее время это число сокращается, поскольку люди проводят больше времени за просмотром YouTube на своих телевизорах, но это все еще значительная часть времени просмотра.

Это важно учитывать, потому что это статистика YouTube, показывающая, сколько времени люди проводят в просмотре YouTube.com значительно занижает количество времени, которое пользователи фактически проводят на платформе. (Так как мобильные просмотры чаще используют приложение YouTube.)

В четвертом квартале 2019 года 49,0% просмотров YouTube приходилось на мобильные устройства, а 27,0% — на телевизоры. К третьему кварталу 2020 года доля мобильных устройств составила 40,9%, а на телевидении — 34,4%.

Источник: eMarketer

13. В среднем посетитель YouTube просматривает 8,89 страниц в день

Люди не просто заходят на YouTube, чтобы посмотреть одно видео, а потом уходят. Они задерживаются, чтобы проверить почти девять страниц, увеличивая как общее время просмотра, так и количество источников контента, которые они используют.

14. За первые 10 дней июня 2020 года было в 4 раза больше просмотров видео, связанных с Black Lives Matter, чем за весь 2019 год.

Способы использования YouTube быстро изменились в 2020 году, и это одно из свидетельств серьезных изменений. За тот же период в начале июня просмотры видеороликов о том, «как быть союзником», увеличились на 23% по сравнению с майом. И 48% людей теперь говорят, что они полагаются на онлайн-видео, чтобы «показать им новые взгляды на культурные проблемы.”

Просмотры на песни протеста, такие как «Fight the Police» от Public Enemy и «This is America» от Childish Gambino, также резко выросли в июне.

Источник: YouTube

YouTube для бизнес-статистики

Следующие несколько статистических данных YouTube посвящены тому, что люди смотрели на YouTube в 2020 году. Это важная информация для компаний, которые хотят планировать эффективный органический контент или думают о темах для платных кампаний на YouTube.

15. С марта по июль 2020 г. количество просмотров видео с вариациями «новичок» в названии увеличилось более чем на 50%.

Во всем мире эти видео получили более 9 миллиардов просмотров в 2020 году.

66% людей в Германии использовали YouTube для развития нового хобби в 2020 году, а колоссальные 94% людей в Индии использовали YouTube, чтобы научиться делать что-то самостоятельно. Во всем мире 82% использовали YouTube, чтобы научиться делать что-то самостоятельно. Что именно они учились делать?

• В 2020 году количество просмотров уроков по красоте увеличилось почти на 50%.
• Количество видеороликов о техническом обслуживании и ремонте велосипедов увеличилось на 90%.
• Ежедневные просмотры роликов с заголовком «выращивание цыплят» увеличились на 160%.
• Видео, посвященные обучению игре на гитаре, с середины марта до середины апреля просмотрели 160 миллионов просмотров.
• Видео о контейнерном садоводстве за тот же период просмотрели 6 миллионов просмотров.
• Количество ежедневных загрузок видео, связанных с уходом за собой, увеличилось на 215%.
• Количество ежедневных просмотров видео о приготовлении хлеба на закваске увеличилось на 458% (виновато!) И на 200% увеличилось количество ежедневных просмотров видео с рецептами пузырькового чая.
• Видео с практическими рекомендациями по домашней стрижке также резко выросло в апреле (снова виноват).

Источник: YouTube

16. Люди смотрели 100 миллиардов часов игр на YouTube в 2020 году

Сейчас на YouTube более 40 миллионов активных игровых каналов. Более 80 000 из этих каналов имеют не менее 100 000 подписчиков.

Minecraft была самой популярной игрой с 201 миллиардом просмотров, за ней следуют Roblox с 75 миллиардами просмотров и Garena Free Fire с 72 миллиардами просмотров.

Источник: YouTube

17. 72% людей использовали YouTube для занятий спортом или поддержания формы в 2020 году

Только в марте количество видеороликов с заголовком «домашняя тренировка» увеличилось на 515%. И люди стремились развить некоторые довольно специфические фитнес-навыки:

• Количество ежедневных видеороликов о том, как выполнять стойку на руках, увеличилось на 195%
• Видео о танцевальных тренировках с середины марта до середины мая просмотрели 180 миллионов просмотров

18.Ежедневные просмотры видеороликов с заголовком «домашний офис» увеличились на 210% в марте 2020 г.

А ежедневные загрузки видео со словом «дома» в заголовке увеличились на 700% за тот же период. Видео, в названии которых сочетаются слова «карантин» и «рутина», в марте просмотрели 10,5 миллиона просмотров.

19. Ежедневные прямые трансляции на YouTube увеличились на 45% за первые шесть месяцев 2020 года

Это неудивительно в год, когда концерты по большей части были отменены.

53% зрителей прямых трансляций говорят, что просмотр прямых трансляций помогает им почувствовать связь с чем-то большим, чем они сами.И 56% людей говорят, что смотреть прямые трансляции так же хорошо, как лично присутствовать на мероприятии.

20. 50,9% руководителей B2B используют YouTube для исследования покупок

Это делает его самой используемой социальной платформой для этой цели, превосходящей даже Facebook (48,5%) и LinkedIn (33%).

Если вы занимаетесь маркетингом в других компаниях, вы можете обратиться к высшим руководителям на YouTube.

Статистика по рекламе на YouTube

21. 70% зрителей купили у бренда, увидев его на YouTube

Эта статистика получена от Google, материнской компании YouTube, на основе исследования 2000 пользователей в возрасте от 18 до 64 лет, проведенного с Talkshoppe в феврале 2020 года.

22. Объявления YouTube, нацеленные на намерение, имеют на 100% более высокий рост покупательского намерения, чем те, на которые настроен демографический таргетинг

У них также на 32% выше запоминаемость рекламы. Сочетание демографических данных и намерений лишь незначительно повышает эффективность рекламы по сравнению с таргетингом только на намерения.

Источник: Think with Google

Люди, просматривающие рекламу на YouTube с таргетингом по намерениям, также меньше пропускают рекламу и смотрят ее дольше, чем люди, просматривающие рекламу с демографическим таргетингом.

23. Лучшей рекламой YouTube в США в 2020 году была реклама Nike Never Too Far Down | Нас не остановить

Рейтинг объявлений основан на «алгоритме, учитывающем обычные и платные просмотры, время просмотра и удержание аудитории».

24. Только в США выручка YouTube от рекламы в 2021 году составит 5,56 миллиарда долларов

Это на полтора миллиарда больше, чем YouTube заработал на рекламе в 2020 году. Все больше людей покупают больше рекламы в большем количестве форматов.

Например, количество рекламодателей, использующих TrueView for Action на YouTube, увеличилось на 260% в 2020 году

Источник: eMarketer

25. Количество каналов, которые зарабатывают на YouTube 10 000 долларов США в год и более, выросло на 50% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

И за тот же период количество каналов, зарабатывающих 100 000 долларов США в год и более, выросло на 40%.

Конечно, этот вид дохода связан не только с доходом от рекламы, он может включать несколько форм монетизации YouTube.Тем не менее, сложно сказать, хорошая ли это новость для всех создателей контента на YouTube или только для действительно успешных.

(Обратите внимание, что YouTube сообщает, что этот рост происходит из года в год, но не указывает, в какие годы).

Увеличивайте свою аудиторию на YouTube быстрее с помощью Hootsuite. С одной панели управления вы можете управлять и планировать видео YouTube вместе с контентом из всех других социальных каналов. Попробуйте бесплатно сегодня.

Начало работы

Быстро расширяйте свой канал YouTube с помощью Hootsuite .Легко модерируйте комментарии, планируйте видео и публикуйте их в Facebook, Instagram и Twitter.

Демография и данные YouTube, которые нужно знать в 2021 году [+ Что разные поколения смотрят на платформе]

Скорее всего, вы, вероятно, провели целый день, провалившись в кроличью нору видео YouTube.

У меня, конечно, есть, и я думаю, мне было бы очень неловко видеть общее количество времени, которое я провел на платформе.

Несмотря на то, что YouTube является отличным источником развлечений, он также зарекомендовал себя как ценный инструмент для маркетологов.Фактически, 70% зрителей купили у бренда после просмотра контента на YouTube. А с глобальной пользовательской базой, превышающей 2 миллиарда человек, также можно с уверенностью предположить, что ваша целевая аудитория находится на платформе.

Однако, как и во всех социальных сетях, создание присутствия на YouTube требует понимания , какие сегментов вашей аудитории уже присутствуют и что они смотрят. Наличие этой информации упрощает создание контента, который отвечает их интересам, максимизирует рентабельность инвестиций и достигает общего маркетингового успеха.В этом посте мы рассмотрим ключевую статистику YouTube, которую вам необходимо знать за 2021 год, чтобы помочь вам добиться успеха в ваших маркетинговых усилиях.

2021 Демографические данные YouTube

Ниже мы рассмотрим наиболее важную статистику YouTube, которая показывает маркетологам, как глобальная аудитория использует платформу.

Общие демографические данные пользователей YouTube

• YouTube — второй по посещаемости веб-сайт в мире. (Hootsuite)
На
• YouTube приходится более 25% всего мирового мобильного трафика.(Sandvine)
• У YouTube более 2 миллиардов пользователей, что составляет почти треть всего Интернета. (YouTube для прессы)
• Эти 2+ миллиарда пользователей находятся в более чем 100 странах и потребляют контент на 80 разных языках. (YouTube для прессы)
• пользователей YouTube смотрят один миллиард часов контента в день. (Hootsuite)
• YouTube — второй по популярности канал для компаний, делящихся видеоконтентом. (Буфер)
• 70% зрителей купили у бренда после просмотра контента на YouTube.(Google Реклама)
• YouTube получит 5,6 миллиарда доходов от рекламы в США в 2021 году (eMarketer)
• YouTube — лучшее приложение для потоковой передачи видео, и средний пользователь тратит 23,2 часа в месяц на просмотр контента. (App Annie)
• Самый популярный поисковый запрос на YouTube — «песня». (Hootsuite)
• Самое популярное видео на YouTube — «Детские песни и рассказы» Pinkfong «Танец акулы» с 7,85 миллиардами просмотров. (Statista)
• Три самых популярных видеоролика на YouTube — это видеоролики с комментариями (например, видеоблоги), обзоры продуктов (например, распаковка) и видеоролики в стиле практических / учебных пособий.(MediaKix)
• Глобальные пользователи просмотрели более 100 миллиардов часов игрового контента в 2020 году (YouTube)
• YouTube TV завершил третий квартал 2020 года с 3 миллионами подписчиков. (Алфавит)
• 70% людей использовали YouTube для тренировок в 2020 году. (YouTube)
• Прямые трансляции на YouTube выросли на 45% в первой половине 2020 года. (YouTube)

YouTube Возраст Демография

• В третьем квартале 2020 года 77% людей в возрасте от 15 до 25 лет и 70% людей в возрасте от 45 до 64 лет в США использовали YouTube. (Statista)
• 21.2% глобальной аудитории YouTube — это возраст от 25 до 34 лет, а 17% — от 35 до 44 лет. (Hootsuite)
• 80% родителей в США с ребенком в возрасте 11 лет и младше говорят, что их ребенок смотрит видео на YouTube, и 53% из этих детей используют платформу ежедневно. (Исследовательский центр Pew)
• За пределами Китая YouTube ежедневно посещают 77% представителей поколения Z, 75% миллениалов, 61% представителей поколения X и 44% бэби-бумеров. (GlobalWebIndex)
• Подростки в возрасте от 18 до 34 лет используют YouTube для просмотра видеоконтента на своих телевизорах на 7,9% чаще, чем обычные кабельные и 14.5%, чем кабель премиум-класса. (Разнообразие)
• 46% представителей поколения Z и миллениалов в США и Великобритании говорят, что смотрели виртуальное мероприятие на YouTube. (GlobalWebIndex)

Гендерная демография YouTube

Обратите внимание, что данные об аудитории для лиц, которые не идентифицируют себя как цисгендерные мужчины и женщины, не приводятся.

• Женщины составляют 45,8% рекламной аудитории YouTube. (Hootsuite)
• 54,2% всей рекламной аудитории YouTube — мужчины.(Hootsuite)
• Интернет-пользователи мужского и женского пола в США используют YouTube на равных уровнях. (Statista)

YouTube География Демография

• По состоянию на февраль 2021 года 16,6% посещений сайтов YouTube приходятся на США, 9,4% — из Индии и 4,9% — из Японии. (Алекса)
• YouTube запустил локальные версии платформы более чем в 100 странах. (YouTube для прессы)
• eMarketer прогнозирует, что количество пользователей YouTube в Индии достигнет 342 миллионов в 2021 году.(eMarketer)
• 86% зрителей в США говорят, что они часто используют YouTube, чтобы узнать что-то новое. (Думайте с Google)

Что разные поколения смотрят на YouTube

Что поколение Z смотрит на YouTube

• 85% подростков используют YouTube, что делает его самым популярным среди подростков. (Pew Research)
• 7 из 10 заявили, что просмотр видео с другими помогает им чувствовать себя более связанными. (Думайте с Google)
• 80% подростков поколения Z говорят, что YouTube помог им узнать больше о чем-то.(Думайте с Google)
• 68% подростков из поколения Z говорят, что YouTube помог им улучшить или получить навыки, которые помогут им подготовиться к будущему. (Думайте с Google)
• На вопрос, к каким платформам они обращаются, когда хотят расслабиться или поднять настроение, представители поколения Z ответили, что YouTube был номером один. (Думайте с Google)
• Восемь из 10 подростков поколения Z заявили, что они активно делятся видео на YouTube со своими родителями или другими взрослыми членами семьи. (Думайте с Google)

Выводы для видеомаркетологов

Согласно исследованию, поколение Z обращается к YouTube, когда хочет чему-то научиться или улучшить свои навыки.Они также используют платформу, чтобы углубить реальные связи и отдохнуть от стресса подросткового возраста. Если вы ориентируетесь на поколение Z, образовательный и развлекательный контент будет преобладать.

Что миллениалы смотрят на YouTube

• 70% пользователей поколения миллениума смотрели YouTube в прошлом году, чтобы узнать, как сделать что-то новое или узнать больше о том, что им интересно. (Think with Google)
• Почти 60% женщин из поколения миллениума на YouTube говорят, что они с большей вероятностью запомнят бренд, ориентированный на ЛГБТ.(Думайте вместе с Google)

• 45% пользователей YouTube из поколения миллениума согласны с тем, что YouTube вдохновил их на личные перемены в своей жизни. (Думайте вместе с Google)
• YouTube охватывает больше миллениалов, чем все телесети вместе взятые. (Полка)
• Изучая что-то новое, миллениалы в 2,7 раза больше, чем , которые предпочитают делать это путем просмотра видео на YouTube, а не чтения книги. (Думайте вместе с Google)
• Миллениалы предпочитают смотреть:
  • Новости и истории, представляющие интерес для людей, которые нужно обновлять
  • Видео о распаковке и обзоре продуктов, чтобы повлиять на расходы
  • Быстрый и увлекательный развлекательный контент (The Shelf)

Выводы для видеомаркетологов

Как и поколение Z, миллениалы заходят на YouTube, когда хотят чему-то научиться или развлечься.Кроме того, они идут на платформу, чтобы вдохновиться, посмотреть телевизор и узнать новости. Если вы ориентируетесь на миллениалов, новости, обзоры продуктов, развлекательный и вдохновляющий контент выиграют.

Что Gen X смотрит на YouTube

• 75% представителей поколения X смотрят на YouTube видео, которые касаются прошлых событий или людей. (Думайте с Google)
• Поколение X ищет на YouTube такие вещи, как «Prince Purple Rain» или «Реклама из 90-х». (Думайте с Google)
• Поколение X тратит больше времени на просмотр видеоконтента на своих компьютерах и смартфонах, чем на традиционном телевидении.(Нильсон)
• 73% представителей поколения X смотрят YouTube, чтобы узнать, как что-то сделать. Точно так же им нравится самодельный контент для таких вещей, как приготовление еды и ремонт дома. (Думайте с Google)
• 68% представителей поколения X смотрят YouTube, чтобы быть в курсе новостей и поп-культуры. (Думайте с Google)

Выводы для видеомаркетологов

Gen X ориентированы на достижение цели. Обычно они заходят на YouTube с определенной целью — либо узнать что-нибудь, либо посмотреть ностальгические видео, либо быть в курсе новостей и поп-культуры.Чтобы правильно настроить таргетинг на представителей поколения X, рассмотрите возможность публикации самодельных видеороликов и ретроспективного контента.

Что смотрят на YouTube «Бумеры»

• Некоторые из самых популярных категорий бэби-бумеров на YouTube — это развлечения, музыка и новости. (Думайте с Google)
• 67% бэби-бумеров в возрасте 57–75 лет смотрят YouTube. (Полка)
• Boomers в 1,3 раза чаще предпочитают просмотр обучающего видео на YouTube, чем чтение инструкций. (Думайте с Google)
• Каждый третий бумер говорит, что использует YouTube, чтобы узнать о продукте или услуге.(Думайте с Google)
• 68% бумеров говорят, что смотрят видео на YouTube, чтобы развлечься. (Думайте с Google)

Выводы для видеомаркетологов

Бэби-бумеры обладают наибольшей покупательной способностью среди всех поколений, и они заходят на YouTube, чтобы узнать, как пользоваться продуктами, и посмотреть учебные пособия. Кроме того, они хотят сэкономить время. Если они могут узнать о своих любимых новостях и развлечениях на сайте, они туда и отправятся. Если вы нацеливаетесь на бумеров на YouTube, вы можете публиковать практические и обучающие материалы.

Как настроить таргетинг на правильную аудиторию на YouTube

Хотя каждое поколение может смотреть довольно похожий контент, важно помнить, что цели различаются. Для поколения X это может быть воспоминание, в то время как для бумеров — экономия времени, а для миллениалов и поколения Z — изучение чего-то нового.

Чтобы правильно настроить таргетинг на правильную аудиторию на YouTube, обратите внимание на самые популярные категории и типы видео, которые они смотрят на платформе.

Позвольте данным управлять вашей стратегией YouTube

Используйте эту статистику для создания маркетинговой стратегии YouTube, которая отвечает интересам вашей аудитории, увеличивает доход и увеличивает количество конверсий.

Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в апреле 2019 года и был обновлен для полноты.

• Мировая аудитория YouTube 2021

• Мировая аудитория YouTube 2021 | Statista

Пожалуйста, создайте учетную запись сотрудника, чтобы иметь возможность отмечать статистику как избранную. Затем вы можете получить доступ к своей любимой статистике через звездочку в заголовке.

Зарегистрируйтесь сейчас

Пожалуйста, авторизуйтесь, перейдя в «Моя учетная запись» → «Администрирование».После этого вы сможете отмечать статистику как избранную и использовать персональные статистические оповещения.

Аутентифицировать

Сохранить статистику в формате .XLS

Вы можете загрузить эту статистику только как премиум-пользователь.

Сохранить статистику в формате .PNG

Вы можете скачать эту статистику только как Премиум-пользователь.

Сохранить статистику в формате .PDF

Вы можете загрузить эту статистику только как Премиум-пользователь.

Показать ссылки на источники

Как премиум-пользователь вы получаете доступ к подробным ссылкам на источники и справочной информации об этой статистике.

Показать подробную информацию об этой статистике

Как премиум-пользователь вы получаете доступ к справочной информации и сведениям о выпуске этой статистики.

Статистика закладок

Как только эта статистика будет обновлена, вы сразу же получите уведомление по электронной почте.

Да, сохранить как избранное!

…и облегчить мою исследовательскую жизнь.

Изменить параметры статистики

Для использования этой функции вам потребуется как минимум Единственная учетная запись .

Базовая учетная запись

Познакомьтесь с платформой

У вас есть доступ только к базовой статистике.
Эта статистика не включена в в вашем аккаунте.

Единая учетная запись

Идеальная учетная запись начального уровня для индивидуальных пользователей

• Мгновенный доступ от до 1 млн. Статистики
• Скачать в формате XLS, PDF и PNG
• Подробные справочных материалов

$ 59 39 $ / месяц *

в первые 12 месяцев

Корпоративный аккаунт

Полный доступ

Корпоративное решение, включающее все функции.

* Цены не включают налог с продаж.

Самая важная статистика

Самая важная статистика

Самая важная статистика

Самая важная статистика

Самая важная статистика

Дополнительная статистика

подробнее о том, как Statista может поддержать ваш бизнес.

eMarketer и ExchangeWire. (9 февраля 2018 г.). Количество пользователей YouTube в мире с 2016 по 2021 год (в миллиардах) [График]. В Statista. Получено 30 сентября 2021 г. с https://www.statista.com/statistics/805656/number-youtube-viewers-worldwide/

eMarketer, und ExchangeWire. «Количество пользователей YouTube во всем мире с 2016 по 2021 год (в миллиардах)». Диаграмма. 9 февраля 2018 г. Statista. По состоянию на 30 сентября 2021 г. https://www.statista.com/statistics/805656/number-youtube-viewers-worldwide/

eMarketer, ExchangeWire.(2018). Количество пользователей YouTube в мире с 2016 по 2021 год (в миллиардах). Statista. Statista Inc .. Дата обращения: 30 сентября 2021 г. https://www.statista.com/statistics/805656/number-youtube-viewers-worldwide/

eMarketer и ExchangeWire. «Количество пользователей Youtube в мире с 2016 по 2021 год (в миллиардах)». Statista, Statista Inc., 9 февраля 2018 г., https://www.statista.com/statistics/805656/number-youtube-viewers-worldwide/

eMarketer & ExchangeWire, Количество пользователей YouTube в мире с 2016 по 2021 г. (в миллиардах) ) Statista, https: // www.statista.com/statistics/805656/number-youtube-viewers-worldwide/ (последнее посещение — 30 сентября 2021 г.)

16 способов продвигать свой канал YouTube для получения большего количества просмотров

Нет лучшего времени, чем сейчас, чтобы решить, как продвигать свой канал на YouTube.

Но почему «сейчас»?

Начнем с того, что YouTube является вторым по посещаемости сайтом в Интернете, и в то время, когда мы тратим до шести часов в день на просмотр видео, надпись висит на стене.

Если вы хотите выделиться на YouTube, вам нужно использовать как можно больше рекламных тактик.

Ниже мы подробно рассмотрим каждую из этих тактик для продвижения вашего канала YouTube и увеличения вашей аудитории. Если вы только начинаете или хотите, чтобы ваши цифры продолжали расти, эти советы справедливы.

Повысьте эффективность своей стратегии на YouTube

В дополнение к приведенным ниже 16 советам, убедитесь, что вы знакомы со всем, что связано с YouTube, чтобы максимизировать свои усилия с помощью этих руководств:

16 проверенных советов по продвижению вашего канала на YouTube

1.Пишите увлекательные, обязательные к просмотру заголовки

Маркетинг на YouTube — это презентация.

Заголовки являются решающим фактором, когда дело доходит до качества вашего видео. Спросите себя: вы представляете свой контент как «обязательный к просмотру» или как «ага?»

Ключ к созданию убийственных названий — привлечь внимание вашей аудитории, не прибегая к заголовкам кликбейтов. Людям нужен развлекательный контент, и они также хотят знать, о чем ваше видео, от слова «вперед».

Например, вы можете взять страницу из учебников таких гигантов YouTube, как BuzzFeed и WhatCulture.В таких видео часто используются списки, заголовки, основанные на вопросах, или гипербола («безумие», «… на все времена»), чтобы увеличить количество просмотров.

Видео о фитнесе

Athlean X — еще один хороший тому пример. Контенту канала удается использовать релевантные ключевые слова в заголовках, но при этом он производит впечатление разговорного.

Списки «Лучшие из» и заголовки с практическими рекомендациями — тоже всегда беспроигрышный вариант. Вот несколько заслуживающих внимания заголовков из Disney Food Blog:

Вывод здесь состоит в том, что вам определенно следует потратить время на обдумывание интересных заголовков, а не придерживаться первой идеи, которая приходит вам в голову.

Что касается специфики, то в часто цитируемом исследовании Tubular Insights отмечается, что заголовки видео на YouTube должны содержать от 41 до 70 символов. Между тем, такие инструменты, как анализатор заголовков CoSchedule, рекомендуют использовать 55 символов для привлекательного заголовка. Инструмент CoSchedule не предназначен специально для заголовков видео, но отлично подходит для мозгового штурма заголовков, подходящих для YouTube, с целью продвижения вашего канала YouTube.

Опубликовать на YouTube с помощью Sprout Social

Возможности на YouTube практически безграничны, и теперь вы можете публиковать на YouTube прямо из Sprout.

Размещайте длинные видеоролики на своем канале, расширяйте охват с помощью расширенных возможностей поиска YouTube и отслеживайте, насколько ваша эффективность повышается по сравнению с другими социальными сетями.

Запустите бесплатную пробную версию, чтобы опробовать наши функции публикации на YouTube.

2. Оптимизируйте видео для наглядности

Здесь есть пища для размышлений: видеоролики YouTube появляются в 70% из 100 лучших результатов поиска Google.

Черт возьми, убедитесь сами. Любой данный продукт или запрос «как сделать» в Google вернет или с YouTube.

Фактически, результаты YouTube иногда даже появляются раньше традиционных сообщений в блогах или на веб-сайтах.

Послушайте: YouTube сам по себе является второй по величине поисковой системой в мире. Точно так же, как люди ищут товары и нуждаются в решении проблем через Google, то же самое и на YouTube.

Думайте о своих видео на YouTube, как о любом другом фрагменте контента, который необходимо оптимизировать с точки зрения ключевых слов, тегов и так далее.

Чтобы повысить свои шансы на показ, вам нужно следовать некоторым рекомендациям по поисковой оптимизации на YouTube:

• Заголовки и описание: Включите целевые ключевые слова в заголовки и описания.Вы можете использовать такой инструмент, как Keywordtool.io, чтобы помочь вам найти варианты ключевых слов.
• Упомяните ключевые слова в вашем видео: По словам Брайана Дина из Backlinko, указание целевых ключевых слов в вашем видео может помочь YouTube лучше понять, о чем ваше видео.
• Вовлеченность: YouTube использует взаимодействие (лайки, комментарии, просмотры), чтобы определить место видео в результатах поиска.
• Категории: Используйте категории, чтобы помочь YouTube лучше понять, кому показывать ваши видео.
• Теги: Помимо категорий, вы также можете добавлять теги к своим видео, чтобы YouTube лучше понимал ваш контент. Вы можете использовать довольно много тегов, поэтому добавляйте столько, сколько сможете.

Как и в случае с SEO для вашего веб-сайта, не добавляйте ключевые слова. Используйте ключевые слова, когда это имеет смысл, а не только ради их получения.

3. Определите, чего хочет ваша аудитория.

Создавая любой тип контента, вы должны быть уверены, что он соответствует тому, что хочет ваша аудитория.Пишете ли вы сообщение в блоге или создаете видео, начните с того, что узнайте свою аудиторию и какой тип контента они хотят видеть от вас.

Если вы только начинаете продвигать свой канал на YouTube, обратите внимание на своих конкурентов или других создателей видео в вашей отрасли. Посмотрите, какие из их видео набирают больше всего просмотров и вовлеченности. Это даст вам представление о том, какие темы ваша аудитория хочет изучать и какой стиль видео они предпочитают.

Еще одно решение — просмотреть YouTube Analytics, если вы уже загружали видео.YouTube предоставляет вам подробную информацию о демографии аудитории, местоположении, вовлеченности и другую полезную статистику. Вы также можете развить свою стратегию с помощью отчетов YouTube в Sprout Social и увидеть, как ваш контент сочетается с другими созданными вами социальными видео.

Хотите лучше понять свои показатели YouTube? Загрузите нашу шпаргалку по показателям видео, чтобы узнать о наиболее важных показателях, которые нужно отслеживать, и получить идеи для видеоконтента, адаптированного к вашим маркетинговым целям.

4.Взаимодействуйте с сообществом YouTube

Хотя вы можете не думать о YouTube как о социальной сети как таковой, платформа представляет собой процветающее сообщество, в котором пользователи взаимодействуют через контент через профили, «лайки» и комментарии.

Звучит довольно «социально», если вы спросите нас.

Как отмечалось ранее, любое взаимодействие со зрителями рассматривается YouTube как положительный сигнал. По крайней мере, взаимодействие с подписчиками может помочь вам укрепить связь с вашей аудиторией.«Ставка лайков» на комментарии занимает всего несколько секунд, как и закрепление верхнего комментария как своего рода личной заметки для ваших подписчиков.

Например, музыкальный канал Artzie Musik регулярно «лайкает» и отвечает на комментарии к своим недавним загрузкам. Создатель канала регулярно общается с подписчиками, чтобы выразить признательность и ответить на вопросы.

YouTube ничем не отличается от YouTube.

5.Настройте свои миниатюры

Одна из самых простых, но эффективных тактик продвижения вашего канала YouTube — это создание собственных миниатюр.

Думайте о своем заголовке и значке как о чем-то вроде двойного удара, привлекающего внимание зрителя.

По умолчанию YouTube извлекает снимок экрана из любого видео и использует его для миниатюры. К сожалению, иногда изображение, которое он захватывает, оказывается размытым снимком, на котором вы настраиваете камеру или переходите.

Не очень хороший вид, правда?

Создание миниатюр самостоятельно не только делает ваши видео более привлекательными с первого взгляда, но и свидетельствует о профессионализме.

Эскизы тоже не обязательно должны относиться к ракетной науке. Вы даже можете создать шаблон с определенным шрифтом и стилем, чтобы сделать его более последовательным и фирменным. Это особенно просто делается с помощью таких инструментов для создания изображений, как Canva. Вот хороший пример из Binging with Babish:

6. Перекрестное продвижение собственных видео на YouTube

Скорее всего, вы освещаете на YouTube похожие темы, которые пересекаются друг с другом.

Чтобы выжать из старого контента больше, постарайтесь перекрестно продвигать свои видео, когда это имеет смысл.

Например, вы можете разместить ссылки в описании видео и побудить зрителей просмотреть их как своего рода призыв к действию. Хотя некоторые могут быть разочарованы недавним удалением системы аннотаций YouTube, ссылка в вашем описании побуждает зрителей просматривать ваши видео полностью, не нажимая на них.

7. Таргетинг на результаты поиска Google

Как уже отмечалось, YouTube полностью убивает его, когда дело доходит до SEO.

И хотя вы не должны полностью создавать контент для поисковых систем, а не людей, вы, , должны продвигать свой канал YouTube с учетом SEO.

В частности, обзоры продуктов, инструкции и длинные (более 10 минут) видеоролики, охватывающие темы, связанные с ключевыми словами, как правило, хорошо ранжируются на страницах результатов поисковых систем (SERP). Если вам не хватает идей для контента или вы хотите извлечь выгоду из модного слова в вашей отрасли, подумайте, как это можно сделать с помощью маркетинга на канале YouTube.

8. Проведите конкурс или раздайте подарки

Если есть что-то, что нравится пользователям YouTube, так это раздача подарков. Проведите конкурс или раздачу подарков на YouTube, чтобы побудить людей подписаться на ваш канал и участвовать в нем.

Чтобы ваши конкурсы были простыми, пусть людям понравится ваше видео, оставьте комментарий и подпишитесь на свой канал, чтобы принять участие.

Следуйте нашим рекомендациям по проведению любого конкурса в социальных сетях:

• Убедитесь, что вы соблюдаете правила YouTube.
• Сделайте подарок, связанный с вашим брендом: вы хотите привлечь больше, чем просто любителей халявы.
• Проявите творческий подход, включив пользовательский контент и другие нетрадиционные требования для входа.

Однако будьте осторожны с частыми соревнованиями на YouTube. Вы должны быть уверены, что получаете результат от своих усилий: в противном случае вы потеряете время, деньги и ресурсы. Проведя один конкурс, подождите немного и посмотрите на показатель отказов подписчиков и показатели вовлеченности. Если вы не привлекаете заинтересованных подписчиков, вы можете просто привлекать людей, которым нужны бесплатные призы.

9. Поощряйте зрителей следить за вашим сериалом

Разумный способ продвинуть свой канал YouTube — создать серию определенных видеороликов, охватывающих повторяющуюся тему или тему.

Популярный канал гурманов Bon Appétit на самом деле имеет множество различных сериалов, которые составляют их присутствие на YouTube, в том числе их текущие видео «From the Test Kitchen».

Серия

— беспроигрышный вариант как для авторов, так и для зрителей. Создатели: вы несете ответственность за создание свежего контента для YouTube, и вам не нужно ломать голову над идеями. У вашей аудитории есть чего ждать, а также есть причина продолжать возвращаться на ваш канал.

10.Вставьте свои видео с YouTube

Некоторые из лучших мест для продвижения вашего канала YouTube выходят за рамки самого YouTube.

В качестве примера доказано, что видеоконтент повышает коэффициент конверсии и снижает показатель отказов на сайте. Если вы хотите, чтобы посетители дольше оставались на странице продукта или в блоге, вставьте видео (как мы это сделали ниже).

Помните: любая возможность направить ваш внутренний (или социальный!) Трафик на YouTube является плюсом.

11.Создавайте плейлисты, чтобы упорядочить свой контент на YouTube

Чем больше видео вы создаете, тем сложнее людям ориентироваться в вашем канале.

Вот почему плейлисты так важны. Плейлисты не только позволяют вам сгруппировать видео по категориям для организации вашего канала, но и обращают внимание зрителей на запой.

Например, канал по уходу Beardbrand загружается ежедневно и поэтому собрал сотни видео по множеству тем.Различные плейлисты на канале помогают подписчикам находить релевантный контент, не копаясь в нем.

12. Повысьте вовлеченность с помощью призывов к действию

Иногда просто попросить о взаимодействии — лучший способ привлечь внимание к вашим видео, особенно если учесть непосредственность и связь, которую может создать видеоконтент.

Не каждый, кому нравится одно из ваших видео, запомнит, что он поставил лайк или стал вашим подписчиком, поэтому все чаще помещают эти напоминания в описание или в само видео.

Особенно, если вы многообещающий канал, нет ничего постыдного в том, чтобы попросить немного любви напрямую. На самом деле, задавая посетителям вопрос, на который нужно ответить в комментариях, предлагая или , чтобы посмотреть другое видео, — идеальный способ поддерживать активность. Вы также можете сделать ссылку на другие видео или оставить внешнюю ссылку на свой сайт, которая будет служить своего рода призывом к действию.

13. Попробуйте потоковое вещание

Live video — одна из самых популярных тенденций в социальных сетях, и в ближайшее время она никуда не денется.

Благодаря таким приложениям, как Facebook, Periscope и Instagram, которые упрощают потоковую передачу видео в реальном времени, все больше и больше брендов присоединяются к нам.

YouTube уже много лет предлагает живые видео, но только недавно начал набирать обороты. Вы можете посмотреть некоторые популярные видеоролики YouTube Live, чтобы понять, как другие бренды используют платформу.

Вот несколько примеров использования YouTube Live:

• Вебинары
• Интерактивные уроки
• Вопросы и ответы
• Демонстрации продукта

Не беспокойтесь, если ваши трансляции идут не так гладко, как вам хотелось бы.Часть удовольствия (и риска) прямого эфира заключается в том, что вы никогда не знаете, что произойдет. Неполированный, органичный характер живого видео — именно то, что делает его неотразимым. Дополнительные советы о том, как начать работу с YouTube Live, можно найти в статье Google о прямых трансляциях.

14. Сотрудничайте с другими авторами и брендами

Тактика, которую некоторые из крупнейших звезд YouTube использовали для увеличения числа своих подписчиков, — это сотрудничество с другими пользователями. Каждое сотрудничество дает вам возможность познакомиться с новой аудиторией.И что самое приятное, новые зрители с большей вероятностью подпишутся на ваш канал, поскольку вы работаете с создателем контента, которого они уже знают, которым они нравятся и которым они доверяют.

Ключ к успешному сотрудничеству с YouTube — найти правильного партнера. Вы хотите сотрудничать с создателями контента, которые разделяют схожие увлечения вашим брендом, чтобы ваше видео выглядело как подлинное. Это ставшее уже классическим сотрудничество между BuzzFeed и Purina является ярким примером продуманного сотрудничества, которое не выглядит чрезмерно рекламным.

15. Запустите платную рекламную кампанию на YouTube

По мере того, как маркетинг в целом становится все более платным, у вас всегда есть возможность получить больше информации с помощью платной рекламы на YouTube. YouTube предлагает на выбор множество рекламных форматов:

• Медийные объявления: Эти объявления отображаются на правой боковой панели видео и доступны только на компьютере.
• Оверлейные объявления: Это полупрозрачные объявления, которые отображаются в нижней части видео.Они доступны только на компьютере.
• Видеообъявления с возможностью пропуска и без возможности пропуска: Эти объявления показываются до, во время или после видео. Рекламу с возможностью пропуска можно пропустить через пять секунд, но рекламу без возможности пропуска необходимо просмотреть до конца, прежде чем зритель сможет просмотреть свое видео.
• Объявления-заставки: Это объявления без возможности пропуска, которые необходимо просмотреть, прежде чем зритель сможет просмотреть их видео. Они могут составлять максимум шесть секунд.
• Рекламные карточки: Это карточки, которые отображаются в соответствующих видео.Вы можете использовать их для продвижения своих продуктов или другого контента.

Для рекламных объявлений вы можете использовать существующее видео или создать что-то новое для конкретной кампании. Преимущество использования существующего видео в том, что вы можете выбрать клип, который, как вы знаете, был эффективным в прошлом. Если видео уже получило много просмотров и органического взаимодействия, запуск платной рекламы может улучшить ваши результаты.

С другой стороны, создание нового видео для вашей рекламы позволит вам создать более таргетированный фрагмент контента, над которым у вас будет больше контроля.Например, вы можете создать объявление с конкретным призывом к действию в конце, чтобы направить зрителей на целевую страницу или другое видео. Подробнее о форматах видеообъявлений YouTube можно узнать здесь.

16. Регулярно публикуйте свой контент YouTube в социальных сетях

Не секрет, что видеоконтент превосходит его в социальных сетях с точки зрения вовлеченности и эффективности.

В результате вам следует регулярно продвигать свой канал YouTube среди подписчиков в социальных сетях, чтобы побудить их стать подписчиками.Как только видео станет доступно, сообщите об этом своим подписчикам в Facebook, Twitter, Instagram и LinkedIn. Вы также можете создавать фрагменты или превью для каждой социальной платформы, которые также будут ссылаться на вашу последнюю продукцию.

С помощью Sprout Social вы можете планировать свой контент и перекрестно продвигать его, не переходя с платформы на платформу. Такие функции, как ViralPost, также могут помочь обеспечить публикацию вашего контента в зависимости от того, когда ваша социальная аудитория вовлечена.

И на этом мы завершаем наше руководство по маркетингу каналов YouTube!

Как вы продвигаете свой канал на YouTube?

Рост аудитории YouTube не случаен.

И да, это определенно может показаться скучным, если ваше пространство переполнено соревнованиями.

Именно поэтому стоит иметь в запасе различные рекламные тактики. Хотя некоторые из приведенных выше советов требуют больше усилий, чем другие, каждый из них может помочь вам привлечь больше внимания к своему каналу и, как следствие, привлечь больше подписчиков.

Если вы готовы расширить свое присутствие на YouTube и начать получать реальные бизнес-результаты, загрузите нашу шпаргалку по видео в социальных сетях, чтобы найти идеи для видео на каждом этапе маркетинговой воронки.

7 идей для создания аудитории YouTube (и повышения вовлеченности)

Готовы привлечь больше подписчиков, просмотров и лайков на YouTube? Вы хотите научиться создавать действительно ценную аудиторию YouTube?

Отлично!

Сегодня вы узнаете семь важных советов о том, как успешно продвигать, делиться и расширять свое видео для создания успешной аудитории YouTube.

Совет 1. Создавайте доверительную аудиторию YouTube — создавайте полезный контент

Когда вы делаете видео на YouTube, убедитесь, что оно полезно вашей аудитории, чтобы вы могли построить настоящие отношения.

Вы хотите, чтобы они верили, что вы предоставляете хороший контент и уважаете их время. Вместо того, чтобы оскорблять их интеллект с помощью клик-приманки, стремитесь создавать ценные, ценные произведения, которые стоит посмотреть и поделиться с вашей аудиторией.

Как только вы подтвердите качество своего канала YouTube, люди с гораздо большей вероятностью вернутся, чтобы узнать, что нового.

Поиск правильных тем для видео является ключом к созданию полезного контента. «Подумайте о проблемах, с которыми сталкивается ваша аудитория, — объясняет Ник Нимминс, создатель / коуч YouTube, — и создайте практический контент, который станет дверью, чтобы привлечь этих людей. в и познакомьте их со своим контентом «.

К наиболее популярным видеоформатам на YouTube относятся:

• Практические инструкции / учебные пособия
• Отзывы о продукте
• Влоги
• Образовательная
• Вопросы и ответы

Укрепляя доверие, вы сможете создать аудиторию YouTube, которая будет полагаться на вас в поисках ответов на свои проблемы (а не просто на очередной коммерческий шаг), и они будут любить вас за это.

Совет 2. Расширьте свою аудиторию YouTube с помощью эксклюзивного контента

Помимо создания отличных видеороликов, которые выгодно отличают вас от других каналов YouTube, убедитесь, что ваша аудитория это знает. Убедитесь, что они знают, чем ваш контент отличается, лучше и, возможно, немного эксклюзивен.

• Создайте какой-нибудь FOMO (страх упустить), если они не смотрят. Брайан Фанзо, опытный создатель видео и основной докладчик, объясняет, что, хотя «уговаривать» людей посмотреть видео не всегда работает, лидирование с новым контентом заставляет людей хотеть участвовать.Он объясняет: «Есть кое-что из этого:« Ну, если я не участвую в этом, теперь я хочу быть частью этого »».
• Выпустить видео для выбранной группы… сначала. Предоставьте «ранний доступ» к видео с вашего веб-сайта или по электронной почте, чтобы подписчики получали первые деньги. Консультант по видео и YouTube Оуэн Видео предлагает: «Когда мы публикуем новое видео, его нет в списке в течение дня. Это означает, что публика не может его найти, но вы можете разослать ссылку людям ». После этого отправьте всем остальным через социальные сети.Вашему близкому кругу зрителей YouTube понравится первыми, кто увидит ваш новый контент, и они будут вознаграждены за подписку на вашу новостную рассылку.

Создатель видео Шон Каннелл объясняет преимущества отказа от некоторых деталей. «Если вы хотите привлечь чье-то внимание, не говорите полностью, что вы собираетесь кому-то сказать. Добавьте сюда немного тайны, чтобы они могли продолжать смотреть… »

Совет 3. Обеспечьте важный контекст для каждого видео

Четко укажите, о чем ваше видео, заранее.Чем конкретнее, тем лучше. Таким образом вы уважаете время ваших зрителей (опять же, укрепляете доверие!) И побуждаете их нажимать на другие ваши видео. Предоставьте контекст в:

• Заголовок (какая основная тема вашего видео или какую проблему она решает?)
• Описание (если это обучающее видео, к какой версии программного обеспечения оно относится, в частности?)
• Текст веб-страницы (что еще нужно знать аудитории, прежде чем решить, хотят ли они нажать на это видео?)
• Миниатюра видео (Что можно включить в миниатюру, чтобы прояснить, о чем идет речь?)
• Первые десять секунд видео — Если возможно, дайте людям знать основные моменты, чтобы им было предложено продолжать смотреть все это целиком.

Если в вашем видео есть отдельные тематические разделы, вы можете поделиться этим списком в качестве контекста, чтобы зрители могли перейти к теме, которая их больше всего интересует.

Совет 4. Постарайтесь привлечь внимание аудитории на YouTube

Хотя ваш контент должен быть разным, темп публикации должен быть предсказуемым. Как создатель YouTube, важно придерживаться последовательного графика публикации своего видеоконтента. Это позволяет вашей аудитории YouTube знать, когда искать ваш контент, и они могут предвидеть, что будет дальше.Будьте последовательны в отношении:

• Когда вы публикуете — Например, выпускайте новое видео на YouTube каждую среду, и ваша аудитория будет этого ожидать.
• Тип контента, который вы публикуете — Если вы эксперт по скейтбордингу, не делитесь видео о деревьях сразу.
• Где вы публикуете — Продвигайте свои новые видео теми же методами, например, с помощью рассылки новостей по электронной почте, на веб-сайте, в социальных сетях и т. Д.
• Взаимодействие со зрителями — Ответ на комментарии к видео — отличный способ привлечь внимание.

Крис Кардос, менеджер по социальным сетям в Convince and Convert, поддерживает важность согласованности: «Продолжайте, потому что согласованность помогает достичь, она увеличивает ваши шансы заинтересовать кого-то».

Совет 5. Проверьте свой контент

Найдите время, чтобы убедиться, что ваш контент работает с вашей аудиторией YouTube. Неужели они этого хотят? Им это помогает? Достаточно ли интересно и / или занимательно, чтобы они могли смотреть дальше?

Внимательно посмотрите, что делают другие успешные создатели видео в отношении того, как они продвигают свой контент.Также просмотрите показатели производительности из вашей собственной библиотеки YouTube. Сравните эффективность собственных видео, чтобы увидеть, что дает наилучшие результаты.

• Заголовок — Некоторые заголовки работают лучше других?
• Значок — Есть ли явные победители, которые привлекают зрителей?
• Продолжительность видео — Какова концентрация внимания вашей аудитории?
• Контекст видео — Какую информацию нужно включить (а чего слишком много)?
• Первые 15 секунд — В каком формате зрители смотрят?
• Тип видео — Какой подход привлекает больше всего — говорящая голова, вид от первого лица, человек с улицы и т. Д.?
• Время и место загрузки — Ваша аудитория просматривает видео с 9 по 5 с понедельника по пятницу или в другое время?

Совет 6. Получите помощь и сотрудничайте, чтобы привлечь внимание аудитории на YouTube

Даже если вы создаете контент в одиночку, вам не нужно продвигать видео самостоятельно.

• Используйте свой текущий круг. Поделитесь своим новым видео со своим списком рассылки, расскажите о нем сотрудникам своей компании и попросите друзей посмотреть его.Вы даже можете стимулировать обмен (просто убедитесь, что вы знаете законы о раскрытии информации о влиятельных лицах).
• Получите помощь через курс или на других YouTube. Скорее всего, в вашей организации есть люди, имеющие некоторый опыт в создании аудитории YouTube, которые могут помочь вам начать работу. Или попробуйте онлайн-курс. Бесплатная Академия TechSmith — это один из вариантов.
• Сотрудничайте с другими авторами. Это работает, даже если они нацелены на те же темы, что и вы.Помимо перекрестного продвижения контента друг друга, вы также можете вместе появляться в видеороликах и других видах совместного брендинга. Вы получите доступ к людям, которые иначе могли бы вас не найти.

Совет 7. Сделайте так, чтобы ваши видео отображались в результатах поиска

Поисковая оптимизация (SEO) имеет решающее значение для создания аудитории YouTube. Поскольку YouTube принадлежит Google — а эти две платформы являются крупнейшими поисковыми системами, — это во многом то, как люди находят ваши видео и как вы можете расширить охват.

• Будьте конкретны. «Чем конкретнее вы являетесь, тем легче вам будет выполнять поиск», — поясняет ютубер Эндрю Кан. Пропустите общие поисковые запросы. Вместо этого выберите конкретные темы в своей нише и убедитесь, что ваши заголовки и описания отражают это.
• Свинец с решениями. Вместо восхитительной коммерческой презентации активно отвечает на вопросы зрителей. Дайте им больше ценности, чем они ожидают, и они будут более склонны ставить лайки, подписываться и делиться вашим контентом, что сделает его более доступным.
• Предложите значение в заголовке, описании и эскизе. Убедитесь, что заголовок, описание и связанный с ним контент вашего видео ясно показывают зрителям, почему они должны нажимать, смотреть и возвращаться, чтобы узнать больше.

Создание видео на YouTube — ключ к вашим усилиям по видеомаркетингу и контент-маркетингу. А создание процветающей аудитории YouTube выходит далеко за рамки простого размещения видео. Мы надеемся, что эти советы помогут вам в дальнейшем укреплении личного бренда и расширении присутствия видео в Интернете.

Узнайте больше о создании увлекательных видеороликов от начала до конца в бесплатной TechSmith Academy.

Как расширить аудиторию на YouTube

Если бы у меня был доллар за каждый раз, когда кто-то говорил мне, что они хотят вирусное видео, я был бы богат. Но вот в чем проблема…

Виральное видео — не победа для бренда. Это просто потрясающее видео. Он уникален сам по себе и не имеет ничего общего с брендом. Если вы действительно хотите эффективно использовать YouTube, я рекомендую вам уделить время развитию канала, чтобы ваш бренд приобрел индивидуальность.

По сути, принцип сводится к регулярному обучению вашей аудитории или клиентской базы темам, которые их волнуют. Если вы сосредоточитесь на последовательности, вы создадите чрезвычайно ценный актив — аудиторию, на которую ваш бренд сможет положиться в будущем.

Оптимизируйте свою аудиторию, а не просмотры страниц

Вы не хотите генерировать трафик, вы хотите создать аудиторию . Хотя разница может показаться незначительной, на самом деле она является определяющим фактором в этой стратегии.Многие люди хотят иметь «вирусное видео» для своего бренда, но что произойдет, если ваше вирусное видео даже не размещено на вашем собственном канале? (Это случилось с DIRECTV.)

Вместо того, чтобы стремиться к вирусному видео, стремитесь последовательно развивать свой канал. Эти два аспекта могут идти рука об руку, но первый — это просто одноразовые просмотры страниц, а второй — собственно создание аудитории.

Если у вас есть аудитория, вы можете построить с ней отношения с брендом. Volvo собрала настоящую аудиторию на YouTube и смогла извлечь выгоду из этой инфраструктуры и стратегии, когда их видео с участием Жан-Клода Ван Дамма стало вирусным.

Даже если вы попытаетесь создать видео с целью распространения вируса, оно не должно быть полностью связано с вашим брендом. Хотя мне нравилось видео о фортепианной лестнице, я изо всех сил пытался вспомнить бренд, стоящий за ним. Это потому, что Volkswagen — не первая марка, которую я ассоциирую с таким событием. (С учетом сказанного, мне нравится тема, которую они создали с инициативой The Fun Theory.) Ваш контент — вирусный или нет — всегда должен связывать ваш бренд с вашей аудиторией.

Создание канала дает множество преимуществ.Если вы создадите активное сообщество, вы будете получать лучшие результаты на каждом новом видео, потому что аудитория будет настроена на то, чтобы смотреть и делиться вашим контентом.

Когда вы оцениваете успех на раннем этапе, любое взаимодействие считается хорошим взаимодействием. Вероятность получить подписчика на первое видео невысока. Вы просто хотите, чтобы люди были достаточно внимательны, чтобы пошуметь. Помните, как однажды сказал Дэйв МакКлюр: «Ненависть ближе к любви, чем безразличие — вы не можете повторяться вокруг безразличия, но вы можете вокруг ненависти.”

Хотя просмотры страниц и подписчики измеряют фундаментально разные вещи, если бы мне пришлось выбирать, я бы сказал, что измерение подписчиков более важно. Если вы добавили десять видео и не получили дополнительного трафика на свой веб-сайт, вы не ошиблись.

Узнаваемость бренда имеет неотъемлемую ценность, даже если она не связана с собственностью вашего бренда. Когда зрителям пора покупать то, что вы продаете, им не нужно искать общие категории товаров. Они будут более склонны искать именно ваш бренд.

Я объяснил, почему создание аудитории важнее, чем привлечение зрителей, и немного рассказал о принципах и показателях, на которых я сосредотачиваюсь. Теперь я хотел бы изучить некоторые конкретные методы, которые помогут сделать ваши видео более привлекательными для привлечения аудитории, чем для увеличения количества просмотров страниц.

Обучайте зрителя

В то время как сетевое программирование, такое как TLC, уделяет первоочередное внимание развлечениям, а затем образованию, как бренду, вам следует перевернуть сценарий на YouTube. Ставьте образование на первое место, а развлечения — на второе.Выясните полезность содержания.

Другими словами, что от этого получает зритель?

Основное правило — просвещать зрителя. Это не значит, что вам не нужно придумывать развлекательную часть этого блюда, просто он должен служить шипением образовательного стейка.

Пример 1: BigCommerce

Поставщик программного обеспечения для электронной коммерции и решений для корзины покупок BigCommerce размещает на YouTube серию обучающих видео, которые они назвали BigCommerce University и организовали в плейлисты.

По сути, большинство видеороликов представляют собой видеоуроки для обучения пользователей или потенциальных клиентов платформы, но у них также есть серия, ориентированная в основном на маркетологов, которые хотят изучить основы SEO и исследования ключевых слов, и она не продает BigCommerce. слишком агрессивно.

Звучит просто, но доказал свою эффективность: BigCommerce заработала более 10 400 подписчиков, сосредоточившись на образовании.

Пример 2: Beardbrand

Beardbrand — это интернет-магазин товаров для ухода за бородой (e.г., масло, наборы для груминга и т. д.). На его канале на YouTube рассказывается об образовании, связанном с бородой, например, о том, как найти подходящий стиль бороды или о советах по мытью бороды. Он также информирует зрителей о товарах на складе. Более 1,2 миллиона пользователей YouTube подписались на канал Beardbrand благодаря своим образовательным усилиям.

Другие лучшие в своем классе образцы:

HubSpot отлично справляется с обучением и информированием своей аудитории на YouTube. Точно так же REI хорошо сочетает советы экспертов с интересными историями клиентов.

Используйте одинаковые символы или темы

Повторяющиеся символы и шутки — это проверенные методы повышения согласованности контента. Например, Pepsi хорошо справляется с чемпионом гонок Джеффом Гордоном, который водит ничего не подозревающих продавцов автомобилей на дикие тест-драйвы, и с профессиональным баскетболистом Кайри Ирвингом, изображающим пожилую фигуру по имени дядя Дрю, обучающим других игроков в реальной жизни.

Хотя эти видео чрезвычайно популярны с точки зрения виральности, наиболее важным моментом является то, что аудитория естественным образом лучше знакомится с персонажами.Это может стать проблемой, потому что персонажи являются и должны оставаться лишь конкретными примерами более крупной текущей темы. Бренды должны найти правильный отклик при работе с этими персонажами, которые обычно являются знаменитостями.

Представьте себе на минуту те новинки, в которых человек может просунуть голову в дыру, стать головой мультяшного тела и сфотографироваться. По сути, это та же концепция. Бренды должны привлекать знаменитостей к своим сетам и становиться рамкой вокруг них.

К сожалению, большинство брендов поступают наоборот. Они пытаются включиться в кадр знаменитости. Это просто не работает.

Moz особенно хорошо помогает своим знаменитостям (или лидерам мнений) работать с компанией. Большинство их популярных видео показывают члена команды перед доской, который объясняет что-то об интернет-маркетинге.

Пример 1: Свободные люди

Free People — это интернет-магазин купальных костюмов и снаряжения для серфинга. Один из самых успешных форматов на YouTube — музыкальное видео, посвященное «движению.В этих видеороликах представлены персонажи, которые танцуют под балет, ловят волны или занимаются йогой.

Они также показывают регулярный сериал под названием «Истории любви». Free People набрала более 50 000 подписчиков и собрала более 14 миллионов просмотров на YouTube.

Пример 2: Nasty Gal

Естественная тема, которую следует рассмотреть, — это заглянуть за кулисы. Его использовали — обычно с довольно приличным успехом — на протяжении десятилетий. Магазин модной электронной коммерции Nasty Gal эффективно использует закулисные видеоролики, отчасти потому, что основательница София Аморузо построила многомиллионный бизнес, который начинался как магазин eBay.

Эти видео дают зрителям возможность увидеть, как работает команда Nasty Gal, а также посмотреть фотосессии, а также некоторые повседневные операции и мероприятия. Nasty Gal сейчас имеет более 11500 подписчиков и в общей сложности чуть более 1,8 миллиона просмотров на YouTube.

Другие лучшие в своем классе образцы:

У Coca-Cola есть более широкая тема счастья. В их видеороликах рассказывается о продукте, объединяющем людей из двух стран, которые никогда не ладили, или веселых детей.Их главная задача — запечатлеть счастье, но я думаю, что они хорошо справились с этой задачей. Даже их собственность в Tumblr очень ориентирована на счастье. Другой пример: TOMS хорошо объясняет свой принцип One for One на своем канале YouTube.

Развивайте ритм публикации: используйте эффект масштаба

Как вы, наверное, уже догадались, количество важно, когда речь идет о создании канала и аудитории на YouTube. Когда вы только начинаете, у вас, скорее всего, будет скудный бюджет для тестирования этих идей и стратегий для вашего бренда.Это совершенно понятно. Поскольку количество и частота кадров имеют решающее значение (как и постоянная частота), ваша стратегия должна заключаться в том, чтобы сжать как можно больше видеосъемок в как можно меньшее количество отдельных встреч. Сожмите больше снимков в меньшее количество поездок, чтобы сократить фиксированные расходы, такие как настройка, командировки, найм и т. Д.

Видео может быть дорогостоящим даже при низком качестве и стоимости производства. Вам нужно будет нанять видеооператора или видеобизнеса, знаменитость или небольшую знаменитость, стилистов и других сотрудников.Не платите 10 000 долларов за минутное видео. Заплатив еще 10–20%, вы можете получить более чем втрое больше продукции.

Если вы новичок на YouTube, вы можете снимать четыре коротких видеоролика каждый день в течение трех дней, что означает, что у вас будет двенадцать видеороликов. Этого хватит вам раз в неделю в течение трех месяцев или раз в месяц в течение года. Я бы не рекомендовал стремиться к гораздо большей частоте, пока у вас нет большего бюджета.

Сделайте что-нибудь достаточно большое, что, по вашему мнению, должно сработать, но достаточно маленькое, чтобы вы могли попробовать еще раз, если это не сработает.Например, нанять местную знаменитость вместо того, чтобы привозить ее из другого города. Практически в каждом городе США есть крутые места. Многие видеосъемки проходят в помещении, поэтому ваша задача — найти место и правильно его осветить.

Пример: Vocus (теперь Cision)

Компания Cision, производящая программное обеспечение для маркетинга, регулярно проводит конференции и мероприятия в прямом эфире. В качестве побочного продукта они пригласили выступить таких корифеев индустрии, как соучредитель The Huffington Post Арианна Хаффингтон и автор бестселлеров Сет Годин.

В то время как большинство компаний проводят здесь черту, Cision снимает эти выступления и загружает их на YouTube. Поскольку мероприятие все равно происходит, они просто записывают около дюжины выступлений во время конференции и загружают их на YouTube как независимые клипы.

Точно так же компании B2B и SaaS должны снимать видео с лидерами мнений на конференциях. При необходимости обсудите расходы на публикацию как часть платежного пакета. У Cision Global сейчас более 1000 подписчиков и более 564000 просмотров.

Другие лучшие в своем классе образцы:

Salesforce делает это хорошо, снимая на своем флагманском мероприятии Salesforce1.

Пик интереса

Когда вы создаете аудиторию, вы должны быть интересными . Некоторые из лучших каналов и тем, которые преуспевают на YouTube, включают развлечения, сексуальность, знаменитостей или обучающие видео. Комбинируйте несколько из них, чтобы сделать их более мощными. Например, BodyRock — это сочетание практичности и сексуальности.Blendtec начинал с развлечений, но начал привлекать знаменитостей.

Пример 1: NET-A-PORTER

Интернет-магазин розничной торговли дизайнерской модной одеждой NET-A-PORTER предлагает видеоролики с участием таких знаменитостей мира моды, как Кристиан Лубутен, Кейт Мосс и Миранда Керр. Он сочетает в себе этих знаменитостей с образованием или практическими рекомендациями, такими как Миранда Керр, делящаяся рецептом своих утренних смузи.

Они использовали это с большим успехом; у канала более 258 000 подписчиков и более 62 миллионов просмотров.

Пример 2: Etsy

Интернет-рынок ремесел Etsy сталкивается с медиа-ландшафтом, насыщенным конкурирующими брендами, публикующими гораздо больше высокобюджетных рекламных видеороликов. Тем не менее, они нашли интересную возможность подарить подарки с помощью обучающих видео. Например, вот руководство, которое показывает зрителю, как создать коробку из макулатуры. Etsy набрала более 60 000 подписчиков и 43 000 000 просмотров.

Другие лучшие в своем классе образцы:

Когда вы пытаетесь определить ценность развлечения, обратите внимание на видео, которые снимаются в отрасли, и на то, что работает (с точки зрения подписчиков и просмотров страниц).Например, Shopify сочетает образование с различными микро-знаменитостями (такими как автор бестселлеров Тим Феррис и фотограф Чейз Джарвис). Новости HootSuite сняли сезон Игры престолов (с большим успехом).

Думайте в пределах того, что удалось другим брендам. Например, я занималась исследованием продукта для молодых женщин. Я плохо понимал, что имеет отношение к девочкам-подросткам.

Итак, я поговорил со своим младшим двоюродным братом, которому пятнадцать, и посмотрел несколько видео на YouTube.Я попал на обучающие танцевальные видео. Я сразу понял, что это интересная точка зрения для бренда.

Звучит несколько шаблонно, но я не хотел уходить далеко влево, потому что недостаточно разбирался в культуре. В будущем, если учебный танцевальный материал сработает, я постараюсь пересечь разные категории — например, привлечь танцора хип-хопа к классической музыке или джазу.

Как видите, это сочетание известности, образования и практических навыков. Чтобы приступить к работе, я могу начать с просмотра людей, которые снимают обучающие танцевальные видео — микрознаменитостей — и спросить их, заинтересованы ли они в работе с этим брендом, что соответствует их нынешней демографической группе молодых женщин.

Использование знаменитостей для развлечения и распространения

Микрознаменитости — это люди, которые не были на телевидении, но обычно имеют довольно много подписчиков в Twitter, Instagram или YouTube, а это значит, что у вас будут платформы для распространения вашего контента, как только он выйдет. В то же время они не Бритни Спирс, так что на фотосессию не нужно платить миллион долларов.

Забавный сценарий: ведение вопросов и ответов в душе

Поскольку микрозвезды часто не являются актерами, я не рекомендую вам пытаться заставить их играть.

Вместо этого просто создайте сценарии, которые вам — как зрителю — могут показаться интересными, но в которых микрознаменитость по-прежнему может быть самим собой и, естественно, быть интересной. Это также избавляет вас от необходимости нанимать сценариста или редактора.

Когда я работал с Ecko MMA, я поместил бойца MMA Брендана Шауба в видео, где его телефон смешал парень из Blendtec (две микро-знаменитости). Сражаться не так уж сложно, так что давайте попробуем что-нибудь еще B2B:

Если бы я работал в компании CRM (например, Salesforce.com), я бы использовал коммуникационную платформу как средство для забавных вещей, которые происходят. Хотя это открывает возможность для множества шуток, я бы лично использовал подход знаменитостей или микрознаменитостей.

Поскольку Salesforce.com занимается организацией и управлением коммуникациями между продавцами и контактами, я бы поделился историей, в которой компания решает нанять знаменитость, чтобы она позвонила своим клиентам. Например, представьте, что Salesforce.com нанял Майкла Джордана для звонка своим клиентам, но клиенты не поверили, что это Майкл Джордан, и мы засняли их реакцию на камеру.

А теперь замените Майкла Джордана микрозвездой. Здесь нетрудно работать задом наперед. Найдите интересного и дружелюбного клиента и просмотрите его социальные сети, чтобы узнать, какие спортивные состязания или телешоу им нравятся. Узнайте, подписаны ли они на каких-либо микро-знаменитостей — людей с от 250 000 до 1 000 000+ подписчиков в Instagram или Twitter.

Когда вы ищете свою знаменитость, помните о масштабах отрасли. Я с радостью возьму 10 000 подписчиков с глубоким взаимодействием и более 1 000 000 подписчиков с легким участием в любой день.(Посмотрите на ретвиты, лайки или комментарии как на доверенное лицо.) Пишут ли они свои собственные сообщения в социальных сетях или нанимают «стажера» для их написания? Они реагируют на свою аудиторию и говорят или отвечают им? Избегайте микрознаменитостей с негативными ассоциациями. В случае сомнений отдавайте предпочтение качеству, а не количеству.

Еще одно замечание: когда вы работаете с микро-знаменитостями, работайте только с людьми, с которыми вы ладите. Я понимаю, что это может звучать немного идеалистично или странно, но имейте в виду, что вы можете видеть много таких людей.Вам придется путешествовать с ними, обедать с ними и тусоваться с ними. У вас должна быть личная химия с ними, потому что это также повлияет на качество и атмосферу видео. Это не мелкое или личное; это хороший бизнес.

Например, в начале своей карьеры я думал, что могу помочь, потому что молчал и играл пассивную роль в создании видео и социального контента. Но мне пришла в голову идея, что боксер будет драться с борцом и побеждать, пригвоздив его.Поэтому, когда профессиональная команда взяла перерыв, я взял камеру за 150 долларов и быстро снял клип с этими бойцами.

Хотя качество производства было намного ниже, чем у других видео, мое видео было лучше почти в восемь раз. Сосредоточьтесь на качестве контента, и люди прибегут к вам. Это правда, даже если это реклама. Телевизионные рекламные ролики Уорби Паркера были одними из самых популярных видео.

Пример 1: Rapha

Интернет-магазин спортивной дорожной одежды Rapha снимает свои видеоролики с командой велосипедистов, известной как Team Sky.

Через закулисную деятельность этих знаменитостей Рафа показывает зрителю, что на самом деле происходит в мире езды на велосипеде и производительности на дорогах. (Вот увлекательное видео о физиологии байкеров.) Rapha набрал более 55 000 подписчиков и более 14,5 миллионов просмотров.

Пример 2: Oracle

Ларри Эллисон, соучредитель Oracle, также является одним из самых богатых людей в мире. Он стал великой знаменитостью для своей компании Oracle, и они использовали это в своих интересах.Некоторые из их самых популярных видео с участием Эллисона были просмотрены миллионы раз.

Возможно, вашей компанией не руководит Ларри Эллисон, но вы все же можете выделить определенные ресурсы на создание репутации лидера и развитие устойчивой микрознаменитости. Ваш руководитель с меньшей вероятностью покинет компанию в долгосрочной перспективе, а продуманное лидерство окупится для вашей организации. Oracle имеет более 67 000 подписчиков и немногим более 17,7 миллиона просмотров.

Заключительные мысли

Суперкубок — это мероприятие, на котором зрители не против рекламы.Черт возьми, они им действительно нравятся. Бренды знают, что они должны в них инвестировать. Если подумать, многие зрители подписываются на каналы, которые, по сути, являются рекламой. Если вы решите приложить усилия и творческий подход к своей работе, можно заставить людей с удовольствием смотреть рекламу вашего продукта.

Помните вводное видео для Dollar Shave Club? Это было полноценное дополнение к продукту, но оно было чрезвычайно увлекательным.

Не гонитесь за просмотром страниц и увеличивайте свою аудиторию (медленно и неуклонно, если нужно).Обучайте зрителя, создавайте последовательных персонажей и темы, убедитесь, что вы выстраиваете правильный ритм, используя эффект масштаба во время производства, и повышайте интерес, используя жанры и микрознаменитости. Удачи и получайте удовольствие!

Об авторе: Эрик Самсон является основателем Group8A. Group8A — консалтинговая фирма, специализирующаяся на разработке и внедрении интегрированных маркетинговых и цифровых решений для компаний любого размера.

Узнайте, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш веб-сайт

• SEO — разблокируйте огромное количество SEO-трафика.Смотрите реальные результаты.
• Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
• Paid Media — эффективные платные стратегии с четкой окупаемостью инвестиций.

Заказать звонок

YouTube предоставляет ключевые советы о том, как расширить аудиторию вашего канала

YouTube опубликовал новое видео, в котором дается несколько ключевых советов о том, как расширить аудиторию в приложении и поддерживать эффективность с течением времени.

Советы исходят от Рэйчел Алвес, которая в настоящее время работает менеджером по продукту по рекомендациям на YouTube, но ранее была частью группы анализа производительности платформы, которая видела, как она изучила тысячи каналов, чтобы определить ключевые тенденции роста и советы.

Это дает ей уникальную возможность выделить самые важные элементы — вот пять основных советов Алвеса по созданию каналов.

1. Создайте свой канал для аудитории

Первое ключевое замечание Алвеса в некоторой степени очевидно, но также важно с точки зрения брендинга и согласованности.

Прежде всего, вам необходимо учитывать аудиторию, которую вы пытаетесь охватить, и то, что они хотят видеть, как сейчас, так и то, что они захотят просмотреть в будущем, чтобы ваши сообщения оставались актуальными, и заставляют зрителей возвращаться.

«Подумайте о том, кто смотрит ваш канал, что им интересно, и как эти интересы могут измениться в течение 6 месяцев, года или двух лет, если вы занимаетесь этим надолго. . »

Алвес говорит, что попытка учесть краткосрочные тенденции может помочь вам получить хорошую статистику, но со временем это не будет устойчивым, поэтому вам следует стремиться строить вокруг людей и их интересы и приспосабливаться по мере изменения этих интересов. .

Алвес говорит, что для роста нужно делать две вещи:

• Привлечь новых зрителей
• Заставьте зрителей возвращаться, чтобы посмотреть больше

По сути, соглашаясь с ключевыми интересами, чем-то, что вы можете предложить уникальной ценностью и к чему вы хорошо настроены, вы можете предоставлять видеоконтент, который развивается с последними изменениями и лучше соответствует потребностям аудитории.

2. Найдите свою нишу

Алвес отмечает, что сейчас доступно больше контента, чем когда-либо прежде, а это означает, что для того, чтобы выделиться, вам нужно создавать контент, который либо лучше, чем то, что уже есть, либо имеет уникальный угол, который люди не могут получить больше нигде. .

«Например, предположим, что я хотел открыть кулинарный канал. Я мог бы выбрать а) нишевый рынок или б) найти пробел на рынке. Примером нишевого рынка может быть вместо регулярного создания видео с рецептами. , Я выбираю определенный тип рецепта, так что, возможно, все мои рецепты — это рецепты салатов.Пробел на рынке может быть чем-то, что, скажем, я определил, что не так много видео для экономных студентов, поэтому, возможно, весь мой канал посвящен рецептам стоимостью менее 10 долларов «.

Это, опять же, может не касаться тенденций как таковых, что является популярным приемом роста. Но, работая над определенным согласованием, у вас появляется больше шансов нарастить аудиторию с течением времени, поскольку они узнают, о чем вы довольны, и что это соответствует их интересам.

3. Смотрите много видео

Алвес говорит, что если бы вы собирались начать бизнес, вы бы провели исследование рынка и анализ конкурентов, и создание эффективного канала YouTube — то же самое.

Алвес советует создателям просматривать много контента в той нише, на которую они нацелены, чтобы получить вдохновение для своего подхода и информировать о своем выборе презентации, основанной на тенденциях взаимодействия в этом жанре.

4. Создайте и укрепите свой бренд

Алвес говорит, что сильный брендинг, поддерживая согласованность между эскизами, заголовками, цветами, графикой и шрифтами, поможет вашему каналу выделиться, когда ваши видео будут показаны зрителям в рамках рекомендаций.

«Действительно подумайте о том, какие шрифты, цвета и стили лучше всего представляют ваш бренд, а затем убедитесь, что это минимально через значки вашего канала, оформление канала, даже описание вашего канала и, конечно же, трейлер вашего канала».

Это верно во всем цифровом маркетинге — установив принципы своего бренда, основанные на визуальном представлении, вы сможете лучше укрепить свой бренд и гарантировать, что люди знают ваш материал, даже не обращая внимания на бренд или название канала.

5. Будьте последовательны

Последний совет Алвеса, по сути, заключается в том, чтобы «появиться» и быть рядом с вашими зрителями, когда они идут на поиски.

Алвес говорит, что для того, чтобы привлечь постоянных зрителей, вам нужно публиковать сообщения последовательно, по расписанию, чтобы стать частью их распорядка. Алвес также отмечает, что создатели должны оставаться верными обещанию, которое было впервые дано в их клипах, и что это особенно верно при создании вашего канала.

Каналы

также должны развивать свой подход с течением времени, но, соглашаясь с центральной направленностью, вы с большей вероятностью привлечете аудиторию, интересующуюся этой темой, на формирование которой потребуется время, но важно поддерживать последовательность в этом.

Это несколько полезных указателей, и, хотя волшебного решения для максимизации производительности YouTube не существует, соблюдение этих рекомендаций будет иметь большое значение для того, чтобы помочь вам увеличить посещаемость канала.